广告脚本和广告文案的区别 广告脚本包括的内容有哪些

电视广告脚本：电视广告创意的文字表达，是反映广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言描述；

电视广告中的一种特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中必须运用蒙太奇思维，必须通过镜头构思，必须按照镜头的顺序来写，这就相当于一个电影文学剧本。两者的区别在于：

1.广告文案包括主题文案、对应图片、旁白、片尾板，而广告文案由标题、广告正文、广告口号、小品组成；

2.剧本是广告创意的具体体现，也是制作电视广告的基础和蓝本。剧本的内容是广告创作者根据广告主的意图想要传达的内容。