如何宣传中医药文化篇1
每年11月的第三周是世界卫生组织确定的“世界提高抗菌药物认识周”。为积极响应世界卫生组织号召，进一步落实《遏制细菌耐药国家行动计划（xx-2020年）》及上级有关要求，提高社会大众合理使用抗菌药物的意识和水平。
1月16日，德江县人民医院组织医务科、药学部、社会服务部、宣教科等多部门合作，在城中步行街积极开展“xx年抗菌药物合理使用宣传周”现场活动及在院内进行《抗菌药物临床合理应用》专题知识讲座，大力宣传抗菌药物的基本知识、抗菌药物临床合理应用等相关知识。
在活动现场，德江县人民医院药学部工作人员采取现场咨询、宣传展架展示、发放科普读物等方式，向群众介绍合理使用抗菌药物的重要性，如何正确使用抗菌药物，纠正常见的错误用法，普及社会大众合理使用抗菌药物的观念。还为前来咨询的广大群众免费测量血压。
同时，院内进行的《抗菌药物临床合理应用》专题知识讲座也通过抗菌药物合理应用概述、如何选择抗菌药物、抗菌药物的特点、重视病原学检查及药敏试验、抗菌药物临床应用管理等方面内容的详细介绍，积极地促进医务人员提高抗菌药物合理使用水平。全院未当班医务人员150余人参加。
医院是抗菌药物使用率最高的机构，所以加强对医疗机构抗菌药物管理成为重中之重，为了更好的促进德江县人民医院抗菌药物的合理应用，院领导班子高度重视，要求全院上下要充分认识此次宣传活动的重要性，大力开展宣传活动，并强调要以本次活动为契机，以“慎重对待抗菌药物”为主题，广泛宣传抗菌药物合理使用知识，提高广大人民群众和医务人员对细菌耐药危机的认识，牢固树立抗菌药物合理使用观念，减少不必要的药物使用，营造全社会关心、支持和参与抗菌药物合理使用的良好氛围。
范文二
今年10月31日，国家卫计委办公厅关于开展“xx年抗菌药物合理使用宣传周”活动的通知，活动时间为11月13日至19日，13日与who同步启动。为提高公众对合理使用抗菌药物的知晓率和配合率、提高我院各级医师合理使用抗菌药物的能力、降低耐药细菌的流行率，我院积极配合国家卫计委的活动要求，xx科和药学部进行了系列宣传活动。总结如下：
一是11月16日下午举办xx省人民医院抗菌药物合理使用宣传周学术研讨会暨xx年第四季度ams协作组工作会议。医务处段降龙副处长强调了抗菌药物合理使用的重要性和迫切性，要求大家加强抗菌药物相关知识的学习和积累，并注意密切关注抗菌药物领域的新进展，加强ams体系下各科室之间的合作。会议由医务处刘鹏处长助理主持。药学部、xx科、检验科三位专家分别进行了精彩纷呈的学术报告。
二是举办抗菌药物合理使用义诊宣传活动。11月15日上午，药学部联合xx科在我院门诊大厅进行了火热的义诊宣传活动。药学部提前张贴了多张宣传彩页以配合此次活动。义诊咨询宣传活动持续2个多小时，前来咨询的病人和家属络绎不绝，xx科还为大家发放了自行印制的精美的宣传材料，大家争相领取。通过专家的讲解和宣传材料的浏览，大家认识到了谨慎对待抗菌药物的重要性。
三是举办社区科普宣传活动。11月15日下午，xx科张鸿主任在中海华庭国际幼儿园为大约100余名幼儿家长及园长、园医进行了科普讲座，强调了抗菌药物不能治疗感冒和流感等病毒性疾病，告知大家抗菌药物不是越高档、越贵越好，并指导大家遵守我国抗菌药物管理的规定，不自行购买、使用抗菌药物。
四是建立“xx省人民医院抗菌药物合理使用联盟”公众号。我院有关部门及科室深知抗菌药物合理使用还有很多工作需要做，仅凭一时、一周的几次活动很难起到长久作用，为把抗菌药物合理使用工作常态化，由医务处牵头、xx科具体负责，建立了我院“抗菌药物合理使用联盟”公众号，拟将抗菌药物的相关、视频、科普知识进行推送，满足因繁忙的临床工作不能在上班时间参加院内相关培训的工作人员的要求，以期提高广大医师抗菌药物使用能力，并使患者及家属提高配合医师合理使用抗菌药物的自觉性。
通过一系列宣传活动及新媒体宣传平台的建立，提高医务人员和社会公众对细菌耐药危机的认识，牢固树立抗菌药物合理使用观念，减少不必要的抗菌药物使用，营造全院、全社会关心、支持和参与抗菌药物合理使用的良好氛围。
范文三
xx省卫计委在xx13所社区服务中心开展了xx年抗菌药
物合理使用宣传周活动，xx省人民医院呼吸内科主任医师韩晓雯作关于合理使用抗菌药物宣讲，xx省人民医院专家为现场老人进行义诊，营造全社会关心、支持和参与抗菌药物合理使用的良好氛围。
不合理使用抗菌药物现象非常严重，xx省卫计委于11月13日-19日，宣讲后，每次都参加社区医院举办的讲座。
今年宣传周活动以“慎重对待抗菌药物”为主题，没有一个人药物是全耐药菌的，之后越打越没效果，住院患者抗菌药物使用率为40.9%（国家标准要求低于60%），如何正确使用抗菌药物，据统计，在日常会诊的时候，近年来，抗菌药物临床应用水平取得明显成效，明确了各级医院院长为抗菌药物临床应用第一责任人，全部是抗菌药物，xx省卫计委高度重视抗菌药物管理工作，学习一些医学专业知识，上述数据指标均低于全国平均水平，中国青年网xx11月18日电（张秋红记者姜文山）每年11月的第三周是世界卫生组织确定的“世界提高抗菌药物认识周”，对自己和家人的健康都有好处，为了提高全社会合理使用抗菌药物的意识和水平，各级卫生计生行政部门均强化了对抗菌药物临床应用的监督管理责任。
在全省范围内开展抗菌药物合理使用宣传周活动，按照严明责任、严格管理、严密监测、严肃督导的“四严”原则，11月17日，他表示对抗菌药物很反感，旨在通过广泛宣传抗菌药物合理使用知识，为现场70余位市民讲解了合理使用抗菌药物知识并进行了专家义诊，发烧打青霉素第一次见效快，减少不必要的药物使用，宣传周活动向群众介绍合理使用抗菌药物的重要性，”据悉，，参加这种讲座。
如何宣传中医药文化篇2
[关键词]中医药文化；传承；人才培养
[中图分类号]R2-03[文献标识码]B[文章编号]1674-4721（2014）03（c）-0150-03
作者：葛飞，朱其林，周建军，徐凯
中医药文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，是中医药学发生发展过程中的精神财富和物质形态，是中华民族几千年来认识生命、维护健康、防治疾病的思想和方法体系，是中医药服务的内在精神和思想基础。中医药文化博大精深，中医药文化的发展必将吸引更多的优秀医药人才，但毫无疑问的是中医药文化的传承离不开中医药人才的力量。
1中医药文化概念及其建设和传承
何谓中医药文化？首次明确中医药文化的含义是在2005年8月召开的全国第八届中医药文化研讨会上：中医药文化是中华民族优秀传统文化中体现中医药本质与特色的精神文明和物质文明的总和。中医文化有广义和狭义之分，狭义的中医文化仅指与中医学科相关的知识“理论”技能和医疗实践活动，广义的中医文化涵盖了整个中医学科体系及与之密切相关的各种文化形式和文化活动[1]。
国家十分重视中医药文化建设工作，近年来国家中医药局陆续下发了《关于加强中医医院中医药文化建设的指导意见》《中医医院中医药文化建设指南》等相关文件。我国在2008年10月向联合国教科文组织报送了“非物质文化遗产代表作”项目，2010年针灸率先申遗成功。由此可见，国家对中医药文化传承是非常重视的，而中医药也正逐渐获得世界的认可。
2中医药人才储备和培养现状
近年来，随着党和政府对中医药工作重视程度的不断提高以及对中医药事业投入的不断增长，各级中医院得到了长足发展，服务能力不断提升，中医药人员的数量不断增加，在中医药事业的发展中发挥了重要作用。但是，在发展过程中也暴露出一些问题，如中医药人员配备不合理，中医类别执业医师比例偏低，有些甚至持续减小，部分中医医院领导班子、临床科室和职能部门负责人中医药基础薄弱，这已经成为阻碍中医药事业发展的重要因素。
随着高等院校的扩招，中医药毕业生的学历越来越高，但优秀中医药人才却是凤毛麟角[2-6]。目前中医药人才培养教育存在不少问题，许多中医药院校教学内容西化，中医药基础教育薄弱，导致培养出一些“不中不西”的中西医结合学生，中医基础不牢、西医技能不精，有些中医药研究生到医院工作后实践动手能力极差，还不如一些本科生，却又不肯虚心向学历比他们低的上级医师请教学习。中医药院校应当利用中医药文化进行爱国主义教育，切实增强中医药学生的民族自豪感和发展中医药的信念；要充分运用中医药文化的“仁术”思想，培养中医药学生高尚的职业道德；要借用中医药文化独特的思维方式，帮助中医药学生树立牢固的专业思想[7]。
3如何以中医药文化吸引中医药人才
在当今中医药工作人员收入不高、又难以享受国家法定假日的形势下，中医药人才的引进培养固然要靠国家政策的引导和扶持，但更离不开中医药文化自身的魅力和影响力。如何切实提高中医药的社会影响力和社会认可度，关键要靠中医药的疗效和对中医药文化的宣传。尽管长期以来国内外对中医药的质疑声不断，但更多的人开始重新审视中医药，“非典”期间广东省中医院用中医药抗击“非典”取得了世人瞩目的成效，这是对排斥中医者最有力的回击。原卫生部在抗击“非典”“禽流感”的国家诊疗方案中加入了中医药内容，充分体现了国家层面上对中医药的认可。要深入广泛开展中医药知识和中医药理念宣传，中医院的所有职工及其亲属应充当中医药文化的第一宣传员，而不是身在中医院却排斥中医药、抵毁中医药。中央、湖南等电视台开辟的中医养生专栏收视率居高不下，一些养生书籍畅销不衰，在群众中掀起一股社会养生热潮，从侧面体现出群众对中医药保健的需求和追捧。“养生热”之所以能够在当今社会悄然兴起，其根本原因在于中医药长久以来在民间具有深度的群众基础，以及人民群众对身心健康追求的日益强烈和对绿色保健治疗的无限向往[8]。
作为东方文化瑰宝的中医药文化正在吸引着越来越多的外国学生，近年来华学习中医药的国家和留学生数量逐年增加，从最初的日本、韩国、新加坡以及华人分布较多的亚洲国家，到现在的欧美等西方国家，目前中医药的影响已经遍及世界各地。我国中医药高等院校接收的留学生国别已扩展到了50多个国家和地区，据国家留学生基金委统计，目前在华留学生最多的10个学科中，中医药专业位居第2，仅次于汉语言专业，而在来华接受自然科学专业教育的留学生中，中医药专业留学生人数则稳居第1位[9]。中医药文化不仅蕴含着丰富的中医药文化知识，而且承载着深厚的东方传统文化内涵，是外国留学生学习中医药知识的前提和桥梁，他们如果不理解和热爱中医药文化，就不会来到中国，更不可能学好中医药知识。换言之，无论是中医药学生还是西医学生，要想学好中医药，也应该理解和热爱中医药文化，这是学好中医药知识的前提和基础。
4如何以中医药人才培养推动中医药文化发展
如何宣传中医药文化篇3
关键词：大学生中医药思维兴趣
中图分类号：G640文献标识码：a文章编号：1674-098X（2016）10（a）-0152-02
思维是决定人类生存状态和发展走向的因素之一。中医药发展的思维方式直接决定着其存在状态和发展。因此，作为高等中医药院校而言，提高大学生中医药思维方法和兴趣就显得尤为重要，更是开启中。医药殿堂大门的金钥匙。作为高校教师来说，如何在日常的教学、科研以及临床等活动中体现中医药思维和提高学生的兴趣？笔者从以下几个方面与同行作一探讨。
1在突出传统的基础上要更新观念
中国传统文化历史悠久，中医药学的理论体系和临床实践也属于传统文化的一部分，并有着深刻的生命科学内涵。加强传统文化教育，对培养学生的中医药思维，会起到事半功倍的效果[1]。
同时，也恰恰因为惯性思维，缺乏对新生事物和现代高科技的敏锐感和认知力。另外现在仍有所谓的“铁杆中t”局限于传统中医药理论，排斥融合现代科学知识。这些旧思想、旧观念无形中束缚了中医药事业前进的步伐。事实上，任何学科都是开放发展的，没有一成不变的真理。中医理论来源生活实践，若不解放思想、更新观念，因循守旧则只能滞后中医药事业的发展。
2要紧密结合当前的形势、政策
主席也曾把中医药比喻为打开中华文明宝库的钥匙。国家中医药管理局局长王国强曾经说过：“作为一个中医局局长，希望中医理论和现代科学技术结合，能够研制出一台具有中医思维的设备，属于中国人的设备”。中药产业是我国的优势产业之一，也是最具活力的新增长点。同时，国际天然药物市场的竞争也在日益加剧，世界植物药市场连续30年呈活跃发展态势，全球性“中药热”正在升温。因此，无论从国内还是从国际环境看，中医药产业都保持着前所未有的发展势头。但是伴随着机遇而来的是巨大挑战。挑战之一就是如何正视中医药产业发展进程中的思维限制的瓶颈，进而提出行之有效的解决办法和对策。因此，对于中医药院校大学生思维方式的养成，要结合当前的发展形势，在理论学习及实践活动中渗透中医药思维[2]。只有这样，才能体现出中药起源于中国，进而发展于中国。
3要善于回顾中医药历史，激发学生兴趣
河南，是中华民族的主要发祥地之一，是华夏民族始祖、人文初祖黄帝的故里，是医圣张仲景的故乡。自古以来，中原医林兴盛，名医大家辈出，中药资源丰富，群众基础深厚，是中医药文化的重要发源地。特别要以该校的“全国中医药文化宣传教育基地”和河南中医药博物馆为平台，向学生介绍中医药发展的悠久历史，以此来增强学生中医药思维感悟，树立对民族的自豪和自信，激发为继承和发扬祖国传统医学的激情和斗志，有助于学生开阔思路，研发出更多的具有知识产权的中药新药。
4要把理论与实践有机结合
如讲药用植物学课程人参时，因一年生的人参只有一枚具有三片小叶的复叶，东北俗称三花；两年生的人参只有一枚具有五片小叶的复叶，东北俗称巴掌；三年生的人参生有二枚具有五片小叶的复叶，东北俗称二甲子。教师在授课时可以把人参的腊叶或者浸制标本带到课堂，通过理论与实践的结合，让学生面对面观察并体会其中的涵义和韵味。特别是对东北的文化、人参的文化，东北人参采参习俗的理解会有所不同，以此培养对中医药理解和热爱的思维。另外，要以该校的药用植物野外实习基地和中药植物园为平台，加大实习实训的力度，只有将理论与实践有机结合才能激发学生的学习兴趣，加深对中医药内涵的深入理解。
5要懂得诠释药名，激发学生的新奇和兴趣
还可以为学生讲授关于中药的传说、动人的故事。比如金银花的由来，就非常有趣：古时候，有一个村子里，一对善良的夫妻，生下一对可爱的女儿，一个叫金花，一个叫银花。俩个长如花似玉，聪明伶俐，乡亲们都非常喜欢这对姐妹。两姐妹很快都到了十八岁，求亲的人络绎不绝，几乎都要踏破了门槛。可俩姐妹谁也不愿嫁，生怕从此分开。俩人私下发誓：生愿同床，死愿同穴！父母也拿她们没有办法。谁知忽然有一天，金花得了病，这病来势凶急，浑身发热，起红斑。医生看了病后惊叹地说：哎，这是热毒，无药可医，以是悬脉。银花听说姐姐的病没法治，整天痛苦欲绝，在一旁守候着。一天金花对银花说：离我远点吧，这病传染。银花说：我都恨不得替姐姐得病还怕什么传染。金花说反正我活不成了，可妹妹还要好好过。银花说：姐姐忘了，咱们有言在先：生愿同床，死愿同穴。姐姐要是有个好歹，我绝不独活！没过几天，金花病危，而银花因照顾金花也被传染，卧床不起。俩人对父母说：我们死后，要变专门治热毒的草药。不能再让得这种病的人无药可医，让得病的人只能等死！俩人死后，乡亲们帮着其父母按其生前遗愿，把俩人合葬在一起。第二年春天草木发芽时，金花银花的坟墓上什么草也没有生，只生出了一株绿叶的小藤。每当到了夏天开花时，花先白后黄，黄白相间。乡亲们都很奇怪，从没人见过这样的花，于是便认为黄的是金花，白的是银花。又想起姐妹俩临终前的话，于是就采下花来服用来治疗热毒，果然有效。从些人们就把这种藤上的花称为金银花或二花。每一个植物的背后都有一段故事，以此方式来激发学生的好奇心和对中医药文化的理解。
6要打好河南“仲景牌”，发挥中医药特色和优势
河南作为中医药学的重要发祥地和医圣张仲景的故乡，中医药自然资源和人文非常丰富。河南中医药大学、南阳医圣祠、宛西制药的中华医圣苑、大宋中医药文化博物馆被命名为全国中医药文化宣传教育基地；张仲景展览馆被命名全国中医药文化宣传教育基地建设单位。成立了河南省中医药学会文化建设与科学普及分会，组建了河南省中医药文化科普巡讲专家团，开封市中医院庞国明等13位专家当选全国中医药文化科普巡讲专家。推出《精诚大医》《大国医》等一大批中医药文化产品，深受群众喜爱。深入开展中医中药中国行河南站活动，积极动员社会力量参与中医药文化与科普宣传。成立许敬生中医药文化研究工作室，开展古籍遗迹的整理与研究，并设立了《中原中医药文化遗迹与文物整理研究》项目。洛阳正骨、焦作四大怀药加工与炮制等先后入选全国非物质文化遗产名录。
在高等中医药院校，对于学生中医药思维和兴趣的培养，要在中西并重的基础上，突出中医药的特色和优势。培养学生的“中医药思维和科学思维”，使其成为“传承有特色，创新有基础，服务有能力”的“三有”人才。
参考文献
如何宣传中医药文化篇4
（广西中医药大学，广西南宁530299）
摘要：本文从国际传播学的角度概述“互联网+”时代中医文化进行国际传播的各基本要素.通过对各要素的分析讨论，阐述了中医文化国际传播的传播主体、传播内容、传播手段、传播受众以及传播效果等的特点及具体内容，以增进信息化时代，利用现代化传播手段对中医文化国际传播的基本了解，拓宽传播渠道，提高传播意识及传播效率.
关键词：“互联网+”；中医文化国际传播；要素
中图分类号：R2-03文献标识码：a文章编号：1673-260X（2015）08-0075-03
基金项目：2015年度广西高校科学技术研究项目（KY2015LX143）；2014年度广西中医药大学校级科学技术研究项目（YB14034）的阶段性研究成果
1引言
中华民族的中医文化博大精深，源远流长，凝聚着中华民族世代传承的哲学智慧、养生理念以及提壶经验，是中国古代科学的瑰宝、中华民族文化的精粹，亦是国家软实力的重要组成.然而，因为种种原因，中医文化的国际传播一直举步维艰，中医文化的国际接受度亦一直停滞不前.随着互联网的日渐普及，一个以现代化信息技术为核心媒介的全新时代已然到来.互联网等现代信息化技术及传播手段为中医药文化的国际传播提供了一个方便快捷且覆盖面极广的传播途径，是面向国际传播中医药文化的极佳宣传推广平台.鉴于此，《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》（国务院，2009）、《中医药对外交流与合作中长期规划纲要（2011-2020）》（卫生部、国家中药管理局，2011），以及《中医药文化建设“十二五”规划》（国中医药办，2012）等纲领性文件皆做出指示，要充分利用现代化信息技术以及现代化传播手段，全力推动我国中医药科普知识以及中医药文化的国际传播，进而推动中医药走向全世界.同时，国务院总理李克强在2015年召开的全国两会上所提出的‘互联网+’行动计划”，使互联网这一现代传播手段成为国家战略.在中医文化国际传播上，如何根据这些国家性的纲领性文件或指导方针，利用互联网这一现代、高效、便捷的平台，大力推动中医药文化的国际传播，开创“互联网+中医文化”的国际传播新局面，通过国际传播手段大力推广中华传统文化，提升国家的软实力，将是我们面临的一项重大攻坚课题.
2从国际传播学角度分析“互联网+”的中医文化国际传播
国际传播学专家罗伯特？福特纳在其所著的《国际传播全球都市的历史、冲突及控制》一书中指出，“国际传播”可以简单定义为超越国与国边界的传播，即指在不同民族、不同国家间进行的传播（罗伯特·福特纳，2000）.在全球进入信息化时代之后，国际传播学（internationalCommunication）作为传播学学科体系之中的一门新兴学科，主要研究的是一种由各个国家或各种不同文化的政府以及人民所进行的传播，其具体体现的是一种跨国的政治、社会、经济、文化的关系以及互动行为（关世杰，2004）.根据国际传播学的理论，各国家或各文化的政府及人民可以通过多种多样的文化国际传播途径及方式来促进相互之间的理解与认同.通过国际传播弘扬中医药文化，可实现堪称中华传统文化精髓的中医药跨越国界，走出国门，在全世界范围内，在不同的国家、不同的民族间进行跨文化的沟通、交流、传播甚至是推广（马平，2013）.由于现代社会步入信息化时代，处入文化大爆炸时期，互联网大大缩小了国家与民族之间的距离.各国各民族之间的文化出现了一种高度繁荣以及高度融合的强烈趋势，可谓势不可挡.尤其随着中国的经济发展的日益强大，对外开放的不断深化，以及综合国力的持续增强，中医文化的国际传播与推广业已成为弘扬中华优秀传统文化、促进中医药事业科学发展的重要渠道.
3“互联网+”的中医文化国际传播的要素分析
美国著名的政治学家拉斯韦尔在其所著《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了传播的5w模式，具体包括who（传播者）、what（信息）、which（媒介）、whom（受众）、withwhateffect（效果）（李彬，1998）.拉斯韦尔的5w模式最终发展为传播的五要素，即传播主体、传播内容、传播手段、传播对受众以及传播效果.
随着中国国际地位的不断提升，中医文化作为我国文化软实力的一个重要组成部分，其国际传播变得尤其重要.以国家推出的相关文件纲领为依托，乘着“互联网+”的这股强劲东风，充分利用互联网这一信息化时代的国际传播手段，传播中医文化，可以说顺应了时代以及社会发展的现实与需求.然而，在进行“互联网+中医文化国际传播”的行动计划之前，必须先了解中医文化国际传播中的基本要素，即中医文化国际传播的传播主体、传播内容、传播手段、传播受众以及传播效果.
3.1传播主体
在国际传播学中，传播主体是指国际传播过程中信息的发出者.传播主体不是恒定的，而是随着时代的发展而不断变化着的.在现今信息及互联网高度发达的时代，国际传播的主体可大致分为四大类，即政府、企业、社会组织，以及个人（程曼丽，2007）.
3.1.1政府
在信息化的时代背景下，中医文化国际传播的传播主体亦可大致分为此四大类.其中，政府作为国家行政职能部门，因其特殊职能及地位，在中医文化国际传播中发挥着传播、引导、管理以及监督作用，一直以来都是国际传播的“强势主体”，是中医文化国际传播中的决定性传播主体.国家有关部门的相关纲要或意见等，是整个国家中医药文化传播的纲领性文件，为中医文化传播的指向标.例如，涉及中医文化国际传播的相关文件.如由商务部、国家中医药管理局联合、由14个部门联合制定的《关于促进中医药服务贸易的若干意见》作为推进中医药国际服务贸易的重要文件，极大地促进了中医药的国际交流与合作，是中医文化国际传播的一个强大推动力.除了纲领性文件政策之外，国家行政职能部门的各种举措也将极大影响中医文化国际传播的进程与方向.例如，2014年4月底，国家中医药管理局正式开通官方微信公众帐号“中国中医”.“中国中医”推送的信息包括中医药相关国家政策、新闻内容、社情民意、中医药相关就医信息以及中医药科普知识等.这可谓是国家中医药管理局顺应信息化时代的发展，推行中医文化科普以及国际传播的一大举措.而此举措也起了巨大的指导带头作用，大大刺激了从国家政府职能部门到民间组织等在互联网进行中医文化宣传与互动的积极性.
3.1.2企业
企业或公司等盈利性社会组织在中医文化国际传播中发挥着重要作用.虽然这部分传播主体进行中医文化国际传播的很大程度上是以盈利为终极目的，但不可否认其在广告、公关等方面的努力也推动了中医文化的国际传播.例如互联网上关于各中医药企业建设或发展甚至是产品推销的各类新闻及广告，从一个侧面说就是中医药国际传播的一种形式及途径；而互联网中随处可见的由各种企业组织的如“国际养生保健文化产业交易博览会”、“中医药文化展”、“向世界高清晰地传播中医文化大型拍摄活动”、“文化养生国际度假旅游”、“中医药保健养生国际旅游”等，以及互联网上的各种中医药宣传的网站，如“中医园”、“中医药商务”、“寻医问药”等，虽以盈利与企业宣传为目的，亦是各种不同角度及形式的中医文化国际传播.再如，北京同仁堂专门为了扩大其在海外的市场，有针对性地推出了一系列与中医养生知识以及中医药发展历程相关的各种中医文化节目，在电视、互联网等媒体中进行国际传播.这一举动也为中医文化国际传播贡献了一份力量.
3.1.3社会组织
中医文化国际传播中的传播主体之一为社会组织.此处的社会组织指的是非盈利性社会组织，包括各中医药院校、各中医院、新闻媒体、国内外相关组织以及国际性相关组织等（程曼丽，2007）.各国内中医药院校也是进行中医文化国际传播的社会组织主要力量.各中医药院校以及各国孔院在互联网上的与本院校中医药教学及科研有关的评论或动态，权威性较强，故影响力及传播效果也相应较大.如北京中医药大学官方网站中专门设立的“合作交流”网页，就有众多关于该校进行国际交流的相关报道.这些新闻报道也是中医文化在互联网中进行国际传播的一种形式.各新闻媒体在信息化时代的中医文化国际传播中亦发挥积极作用.例如《中国日报》网络版、《中国新闻网》等具有较大公信力的互联网新闻媒体推送的与中医药相关新闻报道等.各种国际性组织也是中医文化国际传播的主体.例如世界中医药学会联合会是中医药领域唯一一个获得联合国教科文组织认证的非物质文化遗产保护咨询机构.中医文化可借助这一国际组织平台进行国际传播，尤其是互联网上的国际传播，能够极大地提高其国际公认度及影响力.关于各国际性组织所开展的各种中医药主题的国际性会议的互联网宣传与报道在互联网中也会产生一定的影响力，如《国际中医药与亚健康国际学术会议》、《国际中医药学术交流大会》、《世界中医药大会》等.还有其他非盈利的社会组织在网上开设的如中医养生大讲堂、中医药文化宣传教育基地等中医文化宣传教育平台，也在中医文化国际传播中发挥着作用.
3.1.4个人
信息化技术及传播手段的不断普及与发展，使个人成为了国际传播的一个不可忽视的传播主体.在互联网环境下，每个个体都是独立媒体发言人，通过多种多样的形式及渠道参与中医文化国际传播.作为传播主体的个人可以是权威人士，例如，2014年的两会就有不少专家代表提出了如中医药海外发展战略；中医文化国际传播的主体也可以是具有较大影响力的影视明星，如著名武打影星李连杰就曾坦言，中医药是中国传统文化的一个重要载体.中医药文化的传播，要着眼于现代社会的发展与需求，大胆创新传播方式及途径.无论是权威人士还是影视明星，其作为公众人物，在信息化时代的中医文化国际传播中都将起着不可替代的作用.当然，在互联网时代，作为传播主体的个人，在很大情况下是那些千千万万的普通人在起着中医文化的国际性宣传与推广的作用.互联网的出现，首次使普通民众成为传播手段的拥有者及使用者.普通民众可通过各种更容易被大众所接受及认可的互联网传播平台进行中医文化的国际传播，例如QQ、论坛、微博、微信、Facebook、twitter、instagram等.在信息技术及传播手段高度发展的时代背景下，普通民众走出了幕后，从传统意义上的传播受众转变成为现代传播手段的拥有者及使用者，成为国际传播不可忽视且日渐强大的力量.
3.2传播内容
在信息化时代，“互联网+”中医文化国际传播的内容多种多样，丰富多彩，具体包括政策性信息、新闻性信息、知识性信息、服务性信息，以及具有很强互联网烙印的个人所涉及的相关传播内容，包括通信性信息以及评论性信息等.
政策性信息为国家官方相关指导性文件纲领的与传播.如《中医药对外交流与合作中长期规划纲要（2011-2020）》、《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》以及《中医药文化建设“十二五”规划》等.这些相关政策及纲领是由国务院、卫生部及国家中医药管理局等国家政府权威部门，具有极大的指导意义及极强的执行力度，大大加速了中医文化国际传播的步伐.
新闻性信息主要指与中医文化相关的动态的新闻推送，如相关中医药研究机构设立的新闻、相关中医药文化研究与传播会议或其他活动的新闻等.例如新华网、人民日报网等具有较大权威性及国内外影响力的网络新闻媒体都有英文版网页.其的关于成都地奥制药集团有限公司自主研发生产的“地奥心血康胶囊”成为中国首个通过荷兰药品评价委员会注册的植物药的相关新闻，不仅宣传了国内企业，也扩大了中医药的国际影响力，是信息化时代中医文化国际传播的一次有效尝试.
知识性新闻包括与中医药文化相关学术内容，以及中医药相关知识的宣传，具体包括中医历史、中医知识、中草药知识、中医药相关典故、中医药古籍、养生文化、药膳文化等与中医药文化相关的内延及外延知识.例如中国医药网、中华中医网、凤凰中医、新浪中医等大型网站设立的中医知识、中医药知识以及中医基础知识等专栏.有不少网络中医文化的宣传为中英文对照版本.这非常有助于中医文化的国际传播.再如中国知网以及万方数据服务平台上提供了各种中英文版中医杂志及论文等相关数据库，如期刊《中医杂志（英文版）》等，此类网络平台具有学术性强，专业性强等特点，具有一定权威性，在中医文化国际传播中发挥重要作用.
服务性信息主要涉及相关中医药企业广告信息及公关信息等，例如互联网中随处可见的中医文化主体旅游产品、专题会展等.例如孔医堂在其企业网页中就大力宣传该企业所进行的各种形式的中医文化的国际传播，包括留学生的学习交流，各种养生知识、中医知识等的宣传.再如东直门医院国际部推出的北京中医养生文化旅游项目，其宣传网页上包括了大医讲道、中医养生、文化传播以及国际交流等各项宣传内容，从企业的角度推动了中医文化国际传播的发展.
在中医文化国际传播内容中的娱乐性信息可指与知识性信息有一定重叠却又具有较强趣味性及娱乐性信息内容.如中医药文化故事、中医文化术语典故、中医文化宣传图片或绘画作品、中医讲坛等，如在互联网中广为传播的百家讲坛系列之一《千古中医故事》，即是以中医文化中的人物来解读中医文化.通俗易懂，趣味性强，是娱乐性与知识性兼顾的中医文化国际传播典范.
以个人为传播主体的通信性信息以及评论性信息，则可通过多种传播形式实现，包括BBS、微博、博客、论坛、e-mail等的相关讨论与交流等.例如天涯社区就专门设有中医文化论坛、养生论坛等.在网易、新浪、搜狐等具有较大影响力的网络平台的博客中都能看到关于中医文化的相关内容.世界各地的人们都可以通过互联网浏览到此类信息，并参与评论，发表自己的观点及看法.这样的传播方式更平民化，辐射范围更广，互动性更强，影响力不容忽视.
3.3传播手段
“互联网+”的中医文化国际传播的传播手段主要是互联网.信息的传输可通过语音、文字、图像、视屏、音频等多种形式实现.然而，信息化时代，国际传播不仅涉及传播，还涉及传播源语向目的语的转换，以及在信息传递过程中对目的语文化的解读与考量.在“互联网+”的中医文化国际传播中，中医英译也是一个非常重要、不可或缺的传播手段.中医英译一直以来都是一个是翻译界的难点.究其原因，中医文化具有深厚的中华传统文化底蕴，富含古语，常用借代及曲说两种修辞手法，以典故及成语等具有丰富文化内涵的特色内容解释相关中医药理论及知识，使得中医药文化具有浓郁的古典文学色彩以及深厚的哲学底蕴，具有极强的自身特色.在中医英译远未规范化、标准化的今天，如何以受众可以接受且不造成过多信息缺损的方式进行信息解码及转码，是中医文化国际传播中的一大难题.尤其是在互联网环境下，信息的传播显得更为容易及轻易，信息的质量也就成为决定中医文化国际传播效果的一个决定性因素.
3.4传播受众
国际传播的受众可覆盖全球，涉及不同国家、民族、种族的人们.受众的宗教信仰、风俗习惯、语言、社会地位、价值观等都会各有不同.根据传播受众对信息的关注程度及关注的内容、范围，可将受众分为一般受众及专业受众.当然，也可以根据受众的内在需求或接收动机等进行细分.例如根据接收动机来分，有些受众在互联网上浏览中医文化相关内容的目的是为了获取信息，如了解某种中药的疗效；有些是为了娱乐消遣，如阅读中医文化故事；另一些是为了获得知识，如学习中医典籍.根据不同受众提供不同中医文化信息，是提高中医文化国际传播质量以及有效性的关键.
3.5传播效果
中医文化国际传播的效果是决定中医文化国际传播走向及重点的指向标.效果的检测并非易事.大体上可从对象国官方、媒体、以及大众的态度及反应来判断传播的效果（程曼丽，2006）.中医文化国际传播并非一蹴而就之事.是否能够在全球范围内被广为接受，是一个涉及政治、经济、科技、文化等方方面面的错综复杂的问题.因此，提高中医文化国际传播效果，提高中医在国际上的公认度，进而提高我国文化软实力，是一项任重而道远的事业.
4结语
在信息化时代，尤其是在国家一再强调中医文化国际传播的重要性及必要性之时，在“互联网+”掀起国家经济新增长点的热潮之中，中医文化国际传播迎来一个全新的发展及壮大的契机.我们应该紧紧抓住这一契机，理清中医文化在互联网中进行国际传播的重要性、必要性，同时把握国际传播中的各要素，有针对性地找到有效传播策略，设计有效传播方案，提高传播效率，以加速中医药事业的发展，以文化促进国家软实力的提高，扩大国家影响力，增强国家话语权.
参考文献：
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如何宣传中医药文化篇5
行业外先进的营销理念，特别是超市卖场先进的零售营销策略和管理经验引进。在短短几年内，就涌现出了一匹匹黑马（民营连锁药店新星）。以杭州开心人大药房，湖南老百姓大药房为代表的零售连锁药店、高举天天平价旗帜、以低于同行业平均水平较大幅度为竟争策略和手段、在短短几年内迅速抢滩布点、在全国医药零售业态中占有一定市场份额。打破了国内行业内的药品定价规矩和沿袭了几十年的医药行业零售秩序、引得同行倍受争议。杭州开心人大药房，湖南老百姓大药房等平价连锁药店的出现犹如一枚重磅炸弹，“一石激起千层浪”、让行业内同行倍感压力。那些资金实力雄厚、扛得住的连锁药店还继续着惨淡经营。实力弱小、店面位置差、无经营特色和差异化经营策略的药店被迫纷纷破产、关闭或投靠大连锁药店旗下、以求大树底下好乘凉。以杭州开心人大药房，湖南老百姓大药房为代表的药店如何能在如此短的时间内取得如此骄人的业绩呢？据笔者观察认为，其并没有太多差异化的经营策略和手段、制胜唯一法宝就是引入了超市卖场的低价竟争策略和手段。以天天平价，低于同行业40%左右的药品零售价格销售产品、唯一的竟争策略就是低价。毫无核心差异化竟争策略“天天平价”此种模式药店还能走多远，走多久、业内同行都在试目以待。因为这种竟争策略和手段较易被行业内对手所模仿、拷贝。“天天平价，月月拼价”什么时候是个头啊！毕竟低价竟争策略是一把双刃剑，据伤自己又伤别人、长此以往不利于整个医药零售业态良性发展。那么药店如何在越来越同质化的零售竟争中处于不败之地呢？笔者认为，药店需要在“人有我有，人无我有”方面做文章、以差异化经营竟争策略和差异化服务来赢得市场、方是药店的生存立命之本。
药店差异化竟争策略：所谓的“差异”就是药店在行业中区别于其它药店的核心竟争力，也就是药店能给消费者提供行业内药店所不能提供的产品差异化服务；售前、售中和售后的差异化服务以及差异化的产品宣传、推广和促销。
品牌差异化竟争策略：
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案、使之与其它的竞争对手企业形象、产品和服务相区别。注重品牌意识，实施品牌战略和品牌经营，已成为药店在竞争激烈的环境下赢得市场的一个重要法宝。药店品牌形象差异化，通过品牌定位与传播、赋予品牌独特的价值、树立品牌鲜明的形象、建立起品牌的差异化和个性化核心竞争力。具体来说包括你药店的店面设计，内部装修风格、店员的着装等都体现了你个性化、差异化的药店品牌形象。
中国人特别是中老年人崇尚中医中药，中医中药神奇的治疗慢性病疗效是为国人所遵崇、所敬仰。中医中药是国碎、是全民族为之宏扬的民族瑰宝。药店在品牌树立和创建上就应该高举民族中医中药旗帜，以中医中药及坐堂老中医特色的差异化竟争策略为核心竟争力、形成自己独有的民族药店品牌、以区别于其它的药店、这就是你的核心品牌竟争优势。此核心竟争优势很难也不太可能被行业内竟争者所模仿、拷贝。就象老百姓一提起同仁堂都不约而同的知道其中草药及泡制是最地道的，这就是他的核心品牌竟争力。
如何来实施品牌差异化呢？
店面店堂设计差异化策略：
药店店面店堂设计要突出民族中医中药特色，返朴归真、追求自然崇尚复古。店面及招牌要让老百姓一看就知是以中医中药为特色的XX品牌药店。店堂设计的货架、坐椅、坐堂老中医诊室也要突出中医中药特色、典雅古色古香。
店员服装差异化策略：
店员着装上要一改同行药店那样一律白大掛，蓝大掛、粉大掛等毫无新意和毫无特色的营业员着装。店员着装虽说事小，但那可是一个药店个性化品牌树立和创建、品牌延伸不可缺少的一部份。店员的着装要以药店民族化中医中药品牌相符合，让患者从未进入药店，到进入药店都感知个性化民族品牌的震撼力和吸引力。店员着装统一对襟衫，灯笼裤、纳底黑布鞋；坐堂老中医长衫马掛，黑布鞋。
这种差异化以民族中医中药为特色的店面店堂设计和店员及老中医的复古着装，本来就是民族品牌的延伸、细化和体现。可无形中对药店形象，知名度和品牌提升起到很好的宣传和推广作用。
品牌差异化的宣传推广：
与目标大众媒体或目标分众媒体签定长期战略性合作协议，定期不定期刊登硬性品牌、产品及差异化服务广告。刊登软性的中医中药常识，特别是一些季节性疾病的预防和治疗文章。持之以恒，提升药店形象，药店品牌知名度和产品差异化特色服务宣传。
与药厂建立战略性合作差异化竟争策略：
药店可以与国内知名中成药生产厂家建立长期的战略性合作伙伴关系，在药店中设置X厂家专柜或者大厅内坐椅、饮用矿泉水桶及店堂内的许多设施等都可以给知名的中成药生产厂家提供有偿的设施使用。与厂家战略性差异化合作可以为厂家提供低价，低投入的企业形象、产品品牌和终端精准宣传广告平台；同时药店在店堂内固定设施的设计装修上也节省了不小的费用，即有利于药厂也有利于药店、厂商和乐而不为呢！
如何宣传中医药文化篇6
十月末的北京秋高气爽，金菊飘香。庄严的人民大会堂迎来了来自祖国四面八方的代表。
上午8时许，代表们分乘6辆大轿车，披着初秋的细雨，从京东宾馆驻地来到天安门广场，走进人民大会堂新闻厅，出席“首届全国中医药名院・名科・名医・名厂・名店・名药品牌战略论坛暨医药诚信宣言签名活动”。
上海长江医院、东格尔药业、山西泰盛制药、北京五一医院、广州健心药业、万荣三九药业、河北万岁医药、河北以岭医药等著名医药企业不但全程协办了这次活动，还派出强大代表阵容出席会议。全国著名的广东省中医院、南京市中医院、杭州市中医院、河北中医肝病医院等一批中医院代表也来了。
上午9时，首先进行医药诚信宣言签名活动。参加会议的代表10人一组，在身穿红色唐装礼仪小姐的引领下，在特制的大红签字板上，一一郑重地签下了自己的名字，这表明每位与会者向公众传达的一种承诺、一种责任、一种重托。
签名仪式结束后，代表们与光临会议的第九届全国人大副委员长吴阶平，第九届全国政协副主席孙孚凌，中共中央委员、卫生部原部长、全国政协科教文卫委副主任、宋庆龄基金会副主席张文康，国家中医药管理局副局长吴刚等领导同志合影留念。随着闪光灯的闪烁，将代表们一张张喜悦的笑脸定格在这幸福的瞬间。
会议开始，由主持人、中华中医药学会副会长、北京市中医管理局原局长谢阳谷同志宣布会议开幕，会场上响起了庄严的国歌声，与会代表用掌声向到会的领导表示热烈的欢迎。
国家中医药管理局吴刚副局长致辞。他指出：“此次论坛以贯彻落实党的十六届五中全会及‘十一五规划’为主题，以品牌战略和诚信活动推动中医药现代化发展，并为中医临床、中医教学和科研、中医药的生产和贸易等相关企事业单位的合作搭建新的平台，为中医药树立形象，宣传品牌，提升知名度提供契机。此次论坛，将给中医药提供创建品牌相互交流的机会，为中医药品牌建设做出积极的贡献!”
“品牌战略论坛，将为打造中医药知名品牌提供新方法、新经验、新思路。打造中医药名院、名科、名医、名厂、名店、名药等知名品牌，将是中医药界今后长期的、艰巨的、系统性的工作，各单位应结合实际情况，开展不同形式的活动，使品牌理念深入人心，形成一种良好发展的战略氛围。这样，一批名医才会脱颖而出，才会有许多名医共同努力来打造名科、名院。使我们中医药界呈现出名医辈出、名科纷呈、名院林立、名厂数千、名店上万、中医名药销售份额争取世界领先的局面。”
他强调：“诚信是创建品牌的基础，同时又是保持品牌经久不衰的前提条件。现在市场竞争激烈，这不仅是能力与财力的竞争，更重要的是诚信的竞争。没有诚信，就不会有品牌的创建和保持，和谐社会离不开道德诚信及诚信制度的建设，外在制度规范的保障和内在诚信价值的构建是其主要内涵。现代社会普遍存在的过度医疗、药价虚高、误诊误治、收红包、假劣药、虚假广告等现象，不仅使百姓的利益受到威胁，还对市场秩序和品牌建设产生了恶劣影响。
面对日益激烈的市场竞争，建立医疗行业诚信机制，使其规范化、制度化，是中医药现代化及品牌战略的必由之路。因此从法制、信用体系、经营环境和媒体多方面共同创造诚信经营文化，是我们这次开展‘医药诚信宣言’签名活动的主要宗旨。”
吴刚副局长希望：“通过这次会议，大家积极行动起来，在各自的工作岗位上，勤奋努力，为打造知名品牌而作不懈的努力!为中医药的继往开来及跨越式可持续发展再创辉煌，为中华民族的复兴再立新功!”
随后由10名诚信医疗单位代表以宣誓方式宣读“诚信宣言”：“遵纪守法，热爱国家；修岐黄之德，急万众之需。依法经营，规范行医；传华夏文明，扬东方医术。克勤克俭，公平公正；行文明之举，当世纪之星。救死扶伤，福祉民众；解民之疾厄，为民之所用。”
这短短的72个字，浓缩了中医药人诚信的本质内涵，可谓字字铿锵、句句诤言。代表们握拳举过肩，发出了掷地有声的誓言，抑扬顿挫的宣誓声回荡在人民大会堂上空，代表着全国数十万中医药工作者的心声。
参加诚信宣誓活动的郑州顺明血液病研究所所长温顺明说：“人无信不立，同理，如果一个医院或一名医生不讲诚信，就无法立足市场，赢得民众。做医疗工作不能华而不实，不能为追利而失诚、失信。要脚踏实地、注意提高服务水平，才能立足于市场、制胜于市场。”
率领数家中医药产业的代表出席这次论坛的河北省中医药学会秘书长武智认为，这次论坛定位很准确，“六名”战略体现了中医药的发展方向和必然趋势；诚信宣言签名活动形成了同行业的监督机制。这次会议也给我们提供了交流经验，互相学习的好机会，医院和药业代表都来了，可谓人才济济，大家聚集北京探讨中医药如何创名牌，保名牌，这个意义十分深远。
河北以岭医药集团董事长吴以岭向记者坦言：“跻身世界的中国名牌还是中医药，中医药是我们的国粹，国外与之没有可比性。策划这次活动，提升中医药品牌的国际地位，创意是成功的；‘六名’战略前三‘名’讲医，后三‘名’讲药，中医中药携手并进，才能应对国际市场的挑战。‘六名’中，名医是龙头，有了名医才有名院、名科；有了名医才能创建名厂、名店、名药；讲到底，名医也是人，要以人为本，充分挖掘名老中医的智力资源，才能站稳脚跟，取胜于人。”
河北万岁药业太汲神特许加盟总部总经理陈强则有些担心地认为，“如果西医开我们这样的全国性会议，那就气派多了，何故?西医西药实力雄厚。中医药因种种原因发展迟缓，效益低下，几千年老祖宗创建的中医体系像个垂老的长者。如果政府再不重视传统医药，那后果不堪设想。这次会议应是中医药界长志气、长威风的一次誓师大会、鼓劲的大会。”
远道从甘肃武威市黄羊镇赶来参会的中医师吴藩对记者说：“市场对任何一个医疗机构都是公平的，竞争对任何一个医疗机构也是平等的，我们如何在激烈的市场竞争的环境中脚踏实地地坚持创新和增强核心竞争力，把自己的医疗机构认认真真的做实做强做大做久，而不是依靠吃偏食，依赖行政恩赐的垄断，以及依靠高成本的规模扩张而使自己凑大虚强，这样不会长久。只有坚持科技创新，走自主创新的道路，树立自己的名牌战略，才能够改变我们目前的状况，融入世界竞争的大潮之中，磨炼和打造出无数个名牌医院、名牌医生、名牌药品，这需要大家共同研究、思索、探讨。”
开幕式上，还对10家名院、10个名科、10大名医、10个名药及10个医药诚信单位颁发奖牌、证书，进行了表彰。
紧凑而短暂的开幕式结束了，代表们仍在一起议论这次活动的主旨和意义：
要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持科学发展观，深刻认识中医药事业与人民群众需求和全面建设小康社会的任务要求之间存在的差距，全面分析中医药在新形势下面临的机遇和挑战，以深化改革、继承创新、求真务实的理念和精神，确定中医药事业发展的基本目标、重点任务、主要措施及项目需求；要认真落实党的中医药方针政策，体现中医药事业与卫生事业协调发展，中医与中药协调发展。正确处理继承与发展的关系，提高中医药学术水平和防病治病能力，提高中医药对社会的贡献率。
今年是实现第十个五年计划的最后一年，是推进全面建设小康社会进程的重要一年。中医药工作任务依然繁重而艰巨。我们要继续贯彻十六大和十六届三中、四中、五中全会精神，抓住机遇，迎接挑战，求真务实，扎实工作，落实好这次会议提出的各项工作任务，加快中医药改革与发展，为我国社会主义现代化建设事业和人民健康做出新的更大的贡献。
图片说明：
①到会领导在开幕式上发言
⑦代表在诚信宣言板上签名
③代表进行诚信宣誓
如何宣传中医药文化篇7
摘要：在当今的市场化和全球化大潮中，全球的行业都已经融汇成为一个世界级的工厂，医药行业也不例外。但是当全球的医学广泛交流、密切合作拓展市场的时候，中医却还在“犹抱琵琶半遮面”。产品有无市场，看的不是外形和宣传力度，而是疗效。中医的博大精深让世界称若，磊们无须多做探讨，而如何让大众更关注中医，肯定中医药，如何让中医走出国门，迈出深闺，才应是我们要密切关注的重点。期刊
关键词：中医；西医；疗效；市场化：加盟期刊
当西医走进国门，各科的西医诊室如雨后春笋，大家都喜欢上西药这种既方便、又快速见效的药品。西医被国人接受的程度令人咋舌之余也让人心服口服地承认西医确实在很多方面值得推崇，不过这种推崇已经愈来愈凸显出中医学的尴尬境地。
在当今的市场化和全球化大潮中，全球的行业都已经融汇成为一个世界级的工厂，医药行业也不例外。但是当全球的医学广泛交流、密切合作拓展市场的时候，中医却还在“犹抱琵琶半遮面”，如小家碧玉一样迟迟迈不远步伐。产品有无市场，看的不是外形和宣传力度，口号喊得响还在其次，患者看重的还是疗效。换句话说，疗效才是检验药品的唯一标准。医学界长期医疗实践表明，中医与西医在治疗相同病症的效果上各有千秋，中医攻克的一些医学难题堪称世界奇迹。但是比较之下，中医的市场与大众的接受认可程度均不及西医。
可以说，中医统领整个医学界的时期已经是过去式，中国的国粹已经到了需要拯救的地步。
一、中西医逐鹿战况分析
中国有句俗话叫“酒香不怕巷子深”，企业主认为他的东西比谁的都好，这是他产品自身具有的品质，也是中医药市场化的重要前提。从产品的宣传方式看，基本上没有看到特意的宣传痕迹，最多是口碑相传。但是我们可以看到，这样的宣传范围仅仅局限在周围的邻里之间，方圆不过几里，从受众上说，仅仅是相识的邻居。这样的小市场创造的销售额可想而知。
目前，中医药的状态大致就处于这样一个“酒香不怕巷子深”的状态，这从中西医在广告宣传及诊疗机构现状两方面有很易见的体现。我们平常在电视或报纸上经常看到的西药的广告中，能够看到五花八门的赢利点：比如将治疗原理简化为“药物中的抗感冒成分巩固人体抵抗力”，一句话让老百姓就明白了治疗原理，也很符合流感季节人们的心理需求，这样的药品一上市，必定受百姓青睐。还有的大打亲情牌或利用明星效应，总而言之，西药的广告从潜意识上满足了人们要求快速治愈、方便、人文关怀、最小程度影响正常工作学习的心理需求，让人们从心底和思想上接受了西药。
我们再回头看看中药的广告。广告中出现的中药产品很多属于中成药。中药的药效通常给大众的感觉就是见效慢，在中药广告中，我们很难听到“快速”这样的字眼。其实这是一个认识误区，中医标本兼治，药理作用自然不同于西医，但就是这个误区使得中药很难有长期的、大范围的市场。此外还有一类现象，就是含有中药成分的保健酒、保健茶等产品的广告。从一定意义上说，中药产品已经越来越边缘化了。虽然中药确实有保健预防、调养身心的功效，但是其基本的治病功效却在市场上存在很大空白。
我们再分析一下中医诊疗机构的现状。现在到中医门诊或诊所就诊的患者分为三种：通常不会急性发作的慢性病患者、希望做保守治疗的患者，还有一种就是西医无法治愈转而进行中医治疗的患者。也就是说，在患者的心理上中医治疗多少有点“退而求其次”的味道。此外，很多老中医都是靠口碑相传，大部分患者无从知晓，一句话，你有好方子，但是没法让患者知道；患者想治好，但是找不到好医生。
二、中医药产业应当给自己“对症下药”其实中医这种尴尬的状况是可以改变的。这种状况并不是西药的拓跋抢占了中医的市场，而是我们的中医还没有形成西医西药的市场意识，或是有了中药市场化的想法，却由于种种限制没能实现。那么我们就先要培养起市场化的意识，再充分发挥我们的主观能动性，让我们的中医学在市场化的大潮下遍地开花。中医学为的是治病救人，但是现在中医学亟需为自己望闻问切，对症下药。纵观中西医现状，我认为中医学的“病根”如下：
第一，中药和西药相比，大家普遍的看法是同样的病症，中药的治疗时间明显长于西药，中药见效慢，而西药见效快。这个看似是弱势的特点实则是中药的优势所在。慢性病患者病程长，且病灶往往隐藏得很深，这时候就必须要用中医达到标本兼治的目的。外科手术、移植这样的领域是西医所专长的，我们不应该硬碰硬地非要从他们那里分一杯羹，西医所不能覆盖的市场才是我们所要面向的市场。因此，慢性病患者可以作为中医治疗的主要目标患者群。我们要明确我们的药可以治疗哪些病?哪些人容易患这些病?这些人通常在什么地方活动频繁?分析完这些问题我们就可以找到这些人分布密集的地方，开始在这个区域做宣传，这样才叫有的放矢。
第二，中药给人的印象总是很麻烦的。比如需要患者家里具备煎药的工具，患者开了药、还要回去煎煮，煎煮的时间、火候、水量等等都有要求和禁忌。相比之下，西药的服用方法简单，服药禁忌通过说明书就可以找到，很方便。那么，我们能不能采取什么方法让中药在不改变疗效的情况下变得简单易服呢?答案是肯定的。既然患者嫌煎煮麻烦，我们就让患者拿着煮好的汤药直接按时服用，那么就会替患者省不少事。
第三点对中医的市场化或者说是中西医的融会贯通其实是有深远影响的。现有的医院和诊所都是我们中医市场化的很好的窗口。医院每天都会安排很多台手术，术后的病人需要的是促进康复和预防感染，此外就是调养。一般的调养都是用肉汤之类为病人进补，食补固然重要，但是我们如果让病人同时服用中药，那么病人身体五脏运行会更快地回到正常的轨道。目前我们的中医科和西医科都是分开的，如果两科能够加强交流，合并发力，那么更多的患者就会更好地认识中药，也会让更多的患者得到实惠。
第四，中医也能搞合作加盟，而且方式要更特别。此处需要注意的是，我说的是“中医”的合作加盟，而不是中药的合作加盟。中药的合作加盟，那是供应链，是药材批发经销。中医合作加盟，那是产业链，是合作项目。我们可以把这种形式也叫做中医连锁。同样的治疗理念，我们可以开设分门诊、分院，加强分门诊之间的中医学交流探讨，共同总结临床经验，不失为—个前景广阔的发展模式。
第五，将中药的保健功效作为另一个市场化切入点。中医可以与酒类、食品点心、糖果、饮料等生产企业合作，研发具有含有中药成分的保健品。目前市场上比较成功的例子就是大家所熟悉的“黄金酒”，我认为充分利用中医药，与各类企业合作生产中药成分产品是中医迅速走向市场的很好的途径。
如何宣传中医药文化篇8
一、如何面对老址拆迁
中华老字号药房，面临最大的问题，就是日新月异的城市改造不得不面对的拆迁问题。我们知道，中国正在高速发展，高速经济发展必然带来城镇化，2012年1月17日国家统计局宣布，中国大陆城镇人口达到51.27%，首次超过农村人口，数据说明中国城镇化在加速，这是经济发展的必然趋势。对于连锁药店来说，城镇化固然是好事，我们服务的人口会越来越多，但是城镇化必然面临的一个问题就是城市的拆迁改造问题，自然而然的就连累了我们老字号药店的生意：老字号多年来就在这个地方，成了家喻户晓的门店，是地标性建筑，尤其是百年老字号都基本做到了全城居民都知晓，挪了地方，动了风水，就会影响到期经营。对此我们给出一下应对策略：
尽量保留原地回迁，城市改造，扩建大楼，建好后，老字号以文化文物保护的名义，申请原地回迁，这样，原来固有的消费者就会保留下来。
争取回迁地在150米商圈以内，这也是无奈的选择，起码可以保留不是离原址太远，在原址进行为期半年到一年的户外广告宣传，以免顾客流失和找不到新址。
如果新址离原址很远，就得视同新店开业。要在媒体上做一下系列的历史回顾与报道；重新开业时声势要浩大，各方面的人物和媒体都要铺天盖地的宣传；同时在定位上和服务上，要更进一步，有所创新。所有的会员要通知最少三遍，连续搞系列的促销优惠活动；最好是联合各个居委会，借助中医医生的系列讲座与活动，进入居民小区做路演式展览与新服务项目推广。
二、中医药特色发扬光大
老字号药店面临的第二大难题，就是如何把中医药特色发扬光大和面对新开国医馆（中医馆）的冲击。如果老字号不能保持自己在中医药方面的优势，其老字号的名号也就慢慢失去意义和特色，而老字号药店目前坐堂医和老员工同样面临青黄不接、人才短缺的问题，如果没有好激励和管理机制，从中医院退休的名老中医会被新开设的国医馆高价聘请，这样，老字号药店的中医特色优势会慢慢失去，没有了老中医，参茸贵细类产品同样会失去优势，老字号会慢慢失去其优势。
如何面对这一现象：
首先是要继续保持老字号药店在名老中医坐堂方面的优势，通过各种途径，找到更多名老中医，保证有足够数量的名老中医；其次要有所创新，在治未病、健康养生方面多做一些中医药知识与文化的教育普及，相关独创性产品的推广：比如体质养生、体质鉴定、药食同源类产品开发、膏方的推广；第三多做一些与消费者的传播沟通与交流工作，为会员提供系列服务，不打价格战，只提供超值服务。
三、老字号的大健康转型
如何宣传中医药文化篇9
这种养生热，让健康科普逐渐偏离正轨，谬种流传、谬论连篇，更有娱乐化和商业化的“戏说”倾向，养生讲坛也似乎成了鱼龙混杂的“名利场”。这种现象会给老百姓带来什么危害?又将给行业带来怎样的负面影响?在养生热后，我们应当进行怎样的冷思考?
本期我们邀请世界中医药学会联合会美容专业委员会副会长孙运文先生和深圳海晖实业有限公司总经理臧东科先生，共同来探讨这个话题。
媒体在宣传养生时是否走入了误区
刘雯琪：图书、电视争先恐后，合力掀起养生热潮，您如何看待当前社会上的这种养生宣传热7又是否存在误导?
孙运文：养生热的出现，说明人们越来越重视健康的维护，越来越关注疾病的预防，媒体推动养生宣传，满足百姓需求，更是做了好事。但是，时下图书、电视合力掀起的这股养生热潮中存在几种误区首先，个别媒体宣传商业味过浓，甚至在一定程度上推动了某几种农副产品短期价格的上涨；其次，某些专家未必是权威的，有故意引起娱乐炒作之嫌：另外，老百姓处于不利位置，因为他们不具备相关鉴别知识真伪的能力，这就很可能导致一些悲剧。
大众不具备鉴别某些知识真伪的能力，这就需要电视台、出版社等大众媒体把好关。邀请的专家一定要是有水平、有资质、有丰富实践经验的权威中医专家，不能随便拿所谓的专家提出的某些不科学的观点来带动收视率。
臧东科：媒体大力宣传中医养生，老百姓爱看养生类节目，这都说明人们的养生观念加强了。但如今有些专家、养生书籍以及电视节目有把中医养生娱乐化和商业化的倾向，我认为这种宣传热或多或少都存在管理的无序问题，理论无根、终端消费者的无知、某些为了名利者的无德行为，导致了只注重吸引眼球而忽视科学的养生热现象，这是对大众非常不负责任的行为。
养生热是行业发展到一定阶段的必然吗
刘雯琪：一方面是健康受到前所未有的重视，另一方面却是各种养生怪论频频出现，各路养生专家自有“秘方”，观点“打架”，我们该怎样看待这些现象7是不是行业发展到一定阶段必然会出现这种状况?
孙运文：我认为各种偏离正轨的养生现象，并不是行业发展到一定程度的必然产物。任何事物在没有管制的情况下，必然会出现混乱，所谓“法无禁止，它就可行，一行就滥”正是这个道理。国家对中医养生还没有严格的法律法规界定，对专家的资质也没有权威的监管和认证，很容易导致管理的混乱，必然会给老百姓带来不利，甚至严重影响行业发展。
臧东科：这种现象是让人喜忧参半的。具有几千年中国传统文化内涵的中医养生，是帮助人们治病、防患于未然的好东西，而今越来越多的人利用中医来养生，让我感到欣喜。但是社会上的某些人趁着这种热度来吸金，将中医养生当做获取个人利益的手段，甚至还有些人看了本《黄帝内经》，学了点中医知识，就自称为专家，大肆宣扬养生怪论，这些现象都是对老百姓的不负责任，也是我不愿看到的一种现象。养生宣传没有正确的引导，养生怪论频频出现，都将会导致老百姓乱投医、耽搁治疗时间、影响正常工作、扰乱社会健康，甚至还可能造成老百姓怀疑中医、不相信中医养生、不信任美容行业等不利影响。
对养生生热应进行哪些冷思考
刘雯琪：‘戏说’健康，就是亵渎生命，就是对老百姓的不负责任。在这股疯狂的养生热潮中，我们行业需要进行怎样的冷思考?
孙运文：人命关天，中医养生绝不能戏说，养生专家提出的任何一种观点与结论都不能想当然，一定得让大众看到医学论证。我们的确要对这股疯狂的养生热进行冷静的思考，我认为，首先，从事中医工作的人一定要耐得住寂寞，要有良知，不能为了自己的名利而做对老百姓乃至对行业发展不利的事情：其次，媒体的宣传应尽量避免商业和炒作行为，不能将中医“幽默化”、“巫术化”，这不仅影响中医行业的正常发展，还将严重影响到老百姓的观念和健康：第三，我们要对提出颠覆传统健康观念的人提高警惕，要看看他这种观点能不能拿出科学证据：第四，行业需要整顿和改造，一定要进行大量的科普宣传，并且我也希望国家能出台相关的法律法规，以更好地规范行业发展。
臧东科：曾经有位教授说过“宁可架上药尘，但愿人间无病”，这种医德境界让我敬佩。我始终认为中医养生本身是一个非常好的行业，其间也有很多有良知的人。近期出现的这股偏离正轨的养生热潮，我们必须要冷静看待，一定要去寻求根源，找到纠正的办法。除了媒体要引导好、养生专家要有良知，我认为中医还应该用西医的方式来检验，即也同西医一样，需要临床，建立系统的监管程序，把养生升级为药物管理。而不是读几本中医书籍就开始在社会上大卖自己的养生理论，这种低俗的中医风气一定要摒除。
行业应采取哪些行动打造公信力
刘雯琪：我们行业是否需要开展一些科普讲座专题研讨会，组织中医科普界专家就时下流行的一些养生观点进行探讨，进而形成一种相对有公信力的结论?
孙运文：行业需建立专家资质审查机制和讲座内容及出版内容的审查机制，从而为大众提供高质量、高水平的科普知识。其实，科普工作是一项非常不容易的工作，要求要用最浅显易懂的语言把高深的专业知识传授给普通民众，尤其是中医药知识推广工作更不是随便哪一个人都能轻松做到的。所以，选派一些中医药权威专家来共同开展科普宣传工作，同时充分发挥正规中医药院校与医疗、科研机构的作用，传授给百姓正确的中医药知识，是非常有必要的。
臧东科：我希望行业协会能首先站出来，组织中医科普界真正的权威专家，就时下流行的一些养生观点进行探讨，同时要多区域、分层次、大面积地进行科普讲座宣传。从事中医养生的企业、美容院也应以身作则，营造良好的从业风气，在内部开展中医科普会议。媒体可以与企业联盟开展相关活动，共同考评，选出真正的中医养生权威的专家，提出实质的中医养生理论。只有大家一起努力，让管理有序、理论有根、消费者博学、有良知的人越来越多，中医养生行业才能朝健康的方向发展。
如何宣传中医药文化篇10
论文摘要：随着新医改的进行，医药销售行业竞争越来越激烈，要想在竞争中获取优势，有必要对传统的医药销售模式进行变革，本文在分析学术营销的作用的基础上，对医药营销中推行学术营销的方法进行了分析和阐述。
当前，医药产业已经成为我国国民经济中的朝阳产业，发展迅速，前景广阔。加入wto后，跨国医药公司进入我国市场，我国本土医药企业面临着严重的挑战。与国际大型的医药企业相比，我国医药产业面临的问题不仅仅在于研发水平落后，还在于缺乏有效的营销手段和营销策略，这使得我国医药企业陷入恶性竞争的重围中，难以做大做强。我国现有的医药营销方法、营销策略还存在着许多的问题，很多医药营销人员对自己销售的产品不了解，在产品推广过程中还延续着原来的那一套，即和客服拉关系、套近乎、给回扣的关系营销，医生用药的多少和用不用的关键在于给予酬劳的多少和与医药代表的关系如何，而不是根据药物的疗效、质量等，对于学术营销的概念和具体的施行方法以及实施学术营销给企业带来的利益还不清楚，特别是国家的反商业贿赂政策直指药品“带金”销售后，这将是医药企业所面临的一个严重的问题。医药市场营销人员应该立刻认清所面临的严峻形式，即以前的那一套营销策略已经不是效果好不好的问题，而是在于在国家的政策前提下还能不能进行的问题。所以笔者认为医药市场营销人员应该在坚持正当的合法的关系营销策略的同时，努力的像国外医药企业看齐，学习学术营销、发展学术营销，两者相结合，在药品质量过硬的前提下，迅速提升自己企业的品牌形象、品牌竞争力，努力推动医药营销的向前发展。
一、学术营销的作用
总结国内和国外的医药销售市场，学术营销的模式给医药企业带来的长久利益是比较明显和巨大的，这些利益主要集中体现在药品品牌的影响力和销售额等方面，这就加强了医药企业在同行业中的核心竞争力并且为医药企业的健康可持续性发展打下了坚实的基础。
1.学术营销有利于创造良好的医药企业的品牌形象、增强医药企业的品牌影响力
在当今的医药市场上，品牌作为企业的无形资产在目前经济活动中显现出日益重要的作用，品牌在产品销售中的营销力不可低估。那些具有良好品牌形象的公司，其产品在市场上的号召力非常强，自然销售情况也非常的理想，所以说良好的品牌形象是企业健康可持续发展的基础、赢得市场竞争的法宝。医药公司利用学术会议和社会公益活动的形式强化自身的品牌形象。
2.学术营销能够提升医药企业产品销售额，奠定其在医药市场的稳固地位
当前在全球范围内单品种销售领先的处方药，如Lipitor（立普妥，辉瑞公司）、Zoeor（斯伐他汀，默沙东公司）和Losee（洛赛克，阿斯利康公司）等都无一不是通过学术营销方式来推广企业产品的。这些公司凭借严谨的科学论证进行学术宣传、开展学术活动、赞助学术会议。历经几年的努力造就了一批重磅炸弹级别的药物。在国内医药市场中，再比如葛兰素史克公司的产品贺普丁同样是凭借学术营销建立其在肝病治疗用药领域稳固的领导者地位。
3.学术营销可以保障医药公司经营的可持续发展
笔者认为，药品的学术营销是通过对医生强化产品的功能性质传递产品的核心价值观等特征来实现产品的宣传，销量的实现是依靠公司产品品牌的影响力而不是依靠某个业务人员的感情维系。这样，医药企业就不用担心那一天某部分市场的某个医药代表离职带走原来的客户或者客户不再使用公司产品而导致公司业务量的萎缩或中断，从而实现产品销售的连续性。同样公司也可以选拔具有专业知识的工作人员或者培训出对公司产品知识熟悉掌握的员工，迅速把市场交接给这些员工，让他们去继续维持公司的学术营销活动，以保证公司经营活动的持续性。当然，医药企业以学术推广的方式进行处方药营销也不可避免存在局限性，例如销售额增长见效慢等，但从长期来看，这种营销方式所形成的销售基础是稳固的，足可以弥补短期见效慢的缺陷。
二、实施学术营销的方法
医药企业实施学术营销的目的主要是要树立自己的品牌形象，宣传自己的医药产品的核心卖点，可以通过多种方法去有效实现。
1.采用多种营销方式进行学术推广
医药企业应结合产品的实际情况，采用与之相符的活动方式。首先，医药企业应该邀请相关领域的专家作为产品的代言人，针对不同层次的医生展开学术教育；其次，医药企业可以赞助医疗机构的相关学术会议，通过主题发言和视觉形象来传播产品信息；再次，医药企业还可以结合产品上市后的Ⅳ期临床进行充分宣传，挑选有代表性的医院，通过公司与医生的互动式沟通来强化产品的特性。
2.利用各种媒体进行学术推广
首先，医药企业要组织专门的工作人员创建公司内部刊物，以介绍公司对于产品知识最新的研究成果，组织员工定期的进行学习，以便于公司的医药代表通过本刊物能及时的了解自己的产品，要想对外宣传，应该从对员工的宣传做起，在公司内部首先营造一种良好的学术氛围，只有这样医药代表在给客户讲解公司产品的时候才能对答如流，胸有成竹。其次，医药企业应该利用杂志、网络、内刊、资料、户外及其他平面媒体对自己公司的产品进行学术宣传。因为专业媒体能在广度上为药企学术营销做好舆论铺垫。传播内容上，应以产品卖点为主，同时可配合产品硬广告软硬兼施。
3.利用各种学术会议推广公司产品
医药企业应该设立专门的学术会议召开申请机制，为医药代表组织召开的学术会议给予资金、学术资料、会议设备等全面的支持。医药代表要选择合适的时机在医院对口科室召开科室会、院内会等积极宣传公司的产品。同时积极参加省级会议、全国性学术会议或者产品推荐会，医学会、药学会、卫生系统的各科年会，抓住一切机会搞好对公司产品的推荐工作。如一些医药公司对于医药代表申请在医院召开科室会议、院内会议就有一系列标准化的申请机制，只要医药代表提出的申请，公司一旦批准就会马上给予资金和其他相关支持，对于医药代表组织客户参加相关的各种学术年会，只要提出申请并且得到批准，在会议结束以后，公司都会对于医药代表参加会议的花费给予核实报销。各种学术会议别是医院对口科室的科室会议，人数少，学术环境好，企业应该经常利用这个机会安排专门的学术代表在科室会上做产品知识的讲授并且做好与会的医生展开对于公司产品的积极讨论，有利于受众对产品知识的全面接受。
参考文献：
[1]梁立，雷建.学术营销的差异化卖点及案例[J].医药世界，2007（06）.
[2]张一涵.学术营销：要有源头活水[J].医药世界，2007（01）.