1.关键词优化是指对网站中的关键词选择和布局进行优化，达到优化网站排名的效果。在搜索引擎的相关关键词排名中占据有利位置。在国外，SEO已经是一个成熟的行业，而在国内还处于起步和发展阶段。
2.可以从狭义和广义两个方面来解释。狭义的网站优化技术，即搜索引擎优化，是使网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得高排名，提升搜索引擎营销的效果。
3.从广义上讲，网站优化要考虑的因素不仅仅是搜索引擎，还包括充分满足用户需求的功能、清晰的网站导航、完善的在线帮助等。在此基础上，网站的功能和信息才能得到充分发挥。也就是说，以企业网站为基础，在网络营销环境中与网络服务商(如搜索引擎)、合作伙伴、客户、供应商、销售商等要素建立良好的关系。