包装设计的价值篇1
现代包装主要具有4种功能，即保护功能、方便功能、销售功能、审美功能。包装的保护功能是指使商品在市场流通中免受外界造成的各种损害和影响，保护其质量、数量完好地到达消费者手中。包装的方便功能是指为商品流通的各个环节提供方便，如为仓储工作、装卸运输工作提供方便等；还有配套包装、携提式包装等都是秉着以“人”为本的原则方便消费者的使用、携带、存放等。包装的销售功能，也称商业功能，它是保护功能和方便功能的进一步延伸，是商品竞争的产物。现代的销售方式使包装作为商品与购买者之间的媒介，需通过强烈的视觉冲击力，以最大的限度争取达到“一呼百应”的设计效果。从这一点来看，包装的销售功能其实有一部分是依靠审美功能来完成的。一个有视觉美感陶冶人们文化乐趣和精神情操的包装设计，审美功能起到了重要的作用，正是这一点促使人们产生了购买欲望，完成了包装的销售功能。包装的保护功能、方便功能、销售功能是包装设计实用价值的具体体现，是包装设计的最根本的属性，其目的是为了更好地满足人们生活实际的需要，一旦失去了它，设计就失去了其存在的意义。如果在包装设计中一味地去追求实用价值，而忽视了非实用性的价值功能即审美功能，这样的设计因缺少艺术品位而无人问津，也达不到销售的目的。水果牛奶沐浴露包装见图1，卡通水果的沐浴球造型与瓶身完美地融合在一起，既强化了视觉表现力，吸引了消费者，又方便了消费者使用，实现了包装实用价值与审美价值的完美统一。国际贸易组织和包装设计界基本都是按包装本身的形态不同而分类的，一般分为小包装、中包装、大包装三类。小包装也称个体包装和零售包装,它是直接和消费者见面的包装，除保护商品外还有传达商品信息的助销作用，所以也称为销售包装。它是包装设计的重点、市场竞争的关键。只有创意独特、视觉冲击力很强的设计才能留住消费者的视线，进而达到促销的目的。如开封特产包装见图2，采用开封市的市花为主要装饰元素，以及红、绿对比色，结合传统纹样，使包装具有强烈的视觉效果和地方特色。中包装和大包装是不直接与消费者面对面的，其包装的功能目的是保护商品、方便储运，在选择材料和设计上要追求安全、方便、经济实惠，其主要注重包装设计的实用价值。
2基于包装定位设计与销售方式的实用价值与审美价值
定位设计是指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。包装的定位设计分为品牌定位、产品定位、消费者定位等。品牌定位的特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象，有固定的色彩组合，即“形象色”，使消费者在印象中产生图形、色彩、字体形象与产品本身的联想，实现包装设计的实用价值，而且通过简洁的图形、强烈的色彩与形象的字体起到了很好的展示作用，符合了人们的审美需求。产品定位是使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途等。产品定位要突出产品与同类产品与众不同的特色，通过包装设计的独创性来被消费者识别进而产生购买欲望。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，独创性的设计成了唯一影响消费者选择的因素。包装的独创性设计要符合消费者求新、求变的审美需求，在传递“美”的同时符合实用经济以及准确、迅速传递商品信息的原则。消费者定位是着力于特定消费对象的定位表现，主要应用于具有特定消费群体的产品包装设计。在包装设计时应考虑目标消费者的生理、心理特点，去权衡实用价值和审美价值在设计中的具体体现。如阿曼贝斯女性香水包装见图3，包装优雅、精致，极具女人味的透明感，使每个女性都为之动容。商品销售方式的不同会使包装设计在实用价值和审美价值上的侧重点上产生不同。以礼品包装设计为例，同一种礼物，由于销售方式的不同，在包装设计的处理上会有所不同。作为销售性的礼品包装如果通过超市进行销售，在包装设计上不仅要具有保护、储运的功能，在设计上还要表达礼品的人文意向，包装设计必须起到无声销售员的作用。如礼品包装，见图4，设计师选用中国传统图案为主题来设计包装，反映出我国的文化底蕴和审美情趣，符合消费者的审美心理。现有的礼品包装都过于奢华繁杂，超出了保护商品、方便消费者的功能要求，同时也与现在人们简洁、明快的审美意识背道而驰，审美价值与实用价值形成了对立面，违背了实用价值是包装设计的本质属性这一原则，不能满足人们物质与精神上的需求。
3结语
包装设计的价值篇2
关键词：包装设计；摄影元素；应用价值
摄影元素是包装设计中非常重要的一部分，包装设计在经历一系列的排版设计之后，需要通过摄影元素来进行展现[1]。通过摄影元素能够将包装设计的效果完美的呈现出来，给人更加直观的感受，从而达到勾起人们购买欲望的目的。因此，我们在包装设计中应当对摄影元素引起足够的重视。
一、包装设计中应当充分发挥摄影元素的艺术特性
对于一件商品来说，人们首先看到的就是它的包装，如果该商品具有良好的外观，将会吸引到人们对此做更进一步的了解，最终完成销售。在这样的一个过程中，包装设计的效果对后面过程的完成和实现起着至关重要的作用。而我们在做宣传的时候，往往都是对商品进行拍摄，然后以摄影图片的形式呈现在人们的面前，因此我们不仅应当具有良好的包装，同时还需要通过摄影来进行良好的展示，充分发挥出其艺术特性。
（一）形象性
摄影能够非常形象的将事物的形状展示出来，给人一种更加直观的感受。在包装设计完成之后，如果需要进行推广和宣传，许多都会选择摄影，将产品的形象直接展现出来，这样取得的效果比通过文字描述所取得的效果更加的形象化[2]。例如在当前的一些食品包装设计中，都是通过摄影将该视频呈现给人们，让人们在看到这张摄影图片之后，就能够从摄影图片中了解到该食品的一些信息。
（二）艺术性
为更好的吸引到人们的眼球，在拍摄的过程中应当注重拍摄的艺术性。包装设计的目的就是为了能够吸引到人们的注意力，勾动起人们的购买欲望，如果在拍摄的时候，采取直接的拍摄方式，将会使得包装设计的效果大打折扣。而如果在图片摄影中添加一些艺术性，从人们的心理需求进行摄影，所取得的效果将会非常的显著。
（三）技术性
随着当前科学技术的不断发展，摄影的工具越来越先进，目前已经进入数字化时代，人们在摄影的时候，通常都会选用数码相机进行拍摄，这使得摄影图片更加的多样化，同时也极大的提升包装设计、平面设计的效率。
二、包装设计中摄影元素的主要表现形式
在包装设计中摄影元素需要注重其表现形式，表现形式不同给人的视觉感受会存在很大的差异，取得的效果也会存在很大的差异[3]。现对包装设计中摄影元素的主要表现形式进行分析：
（一）个性化设计
在任何的一个商品之中都有着自己的个性，在设计的时候首先需要结合商品情况，设计出符合商品独特个性的包装。在包装设计中的摄影，能够通过不同角度的拍摄，并运用一些软件对摄影元素进行调整，让商品自身更显个性化，吸引观众的注意力[4]。如：在设计一款葡萄酒的包装时，可以重点选择葡萄进行拍摄，然后将拍摄得到的图片进行一系列的艺术加工，让人们看到该包装时就升起一种想品尝的欲望。
（二）幽默夸张设计
幽默夸张的设计方式也是一种有效吸引人们注意力的方式。它的艺术在于可以使画面充满活力和创新。通过结合商品的自身魅力，对其进行合理的变形夸张，将商品设计处理成一种“让人眼前一亮”的幽默形式[5]。如此的设计，不但能牢牢抓住消费者的眼睛，而且还能让商品在消费者的心里留下深刻的印象。
（三）情感设计
当今社会，随着生活节奏的逐步加快，人们的压力也变得越来越大，每天都处于焦虑和忙碌之中，这使得人与人之间的沟通变得越来越少，情感也渐渐变得淡漠。情感设计作为包装设计中摄影元素的一个主要的表现形式，其目的就是通过借助商品设计来表达人与人之间的情感交流，以此触动消费者的购买欲望[5]。我们都知道，商品的出现，是因为它有被人所需要的价值。因此，商品并不是单纯的物质东西，它给人所使用，是与人发生关系的。现代商品琳琅满目，简单的商品包装设计已经很难能打动消费者的心灵。要想消费者购买商品，就需要运用情感设计，设计出美妙的情感，使得消费者在第一眼看到商品包装时，就被其所表达的情感而深深的触动。从而使商品实现真正的“以情动人”，让商品也变得充满感情和人情味，这样既满足了消费者，也提升了商品自身的价值。在进行情感设计的主题创作时，要实现将产品主体与“情感”的完美融合，创造出具有摄影画面的情感化的意境，让商品传递“情”，让消费者接收到这份情。
三、包装设计中摄影元素应用的创造性
设计的本质就是创新，就是创造。它与社会的发展，时代的变迁，科学技术的创新都有着密切的联系。它拥有艺术的智慧，不断实现自身的更新与淘汰，永不停步。但是，与西方原创文化相比，中国的原创文化相对落后，特别是在经济全球化发展的今天，西方文化已强势入侵，我国的设计却滞留不前，停留在“仿”的层面上，其主要表现在：仿西方、仿同类、仿自己[6]。如此高仿，使得当前市场上的商品包装设计缺乏创新的一面，新意没“新意”，特点不“独特”，这也大大降低了消费者的购买欲望。因此，作为设计者，应该彻底摒弃直接的拿来主义，重新审视包装设计中摄影元素的创新。
（一）独到的审美主义
所谓“审美”，就是对美的审视和观照。美是属于人的美，审美现象也是属于人的现象。它是在社会的物质生活与精神生活的基础上发展起来的。因此，这就要求设计者要具有独特的审美理念，才能在精神上引导消费者的审美取向。美学和经济的关系随着整个社会的飞速发展变得越来越密切。对商品而言，包装设计的外观审美度对产品的销售有直接的影响[7]。因此，在包装设计中摄影元素要充分注重审美的设计。
（二）富有意境
所谓“意境”，就是既生于意外，又蕴于象内。注重内蕴，看重言外的意味。表面上看似并不声张，实际却能勾起观众无限的遐想。因此，如果设计者能够意识到包装设计中摄影元素的这一创新审美价值，寻找有蕴意的视觉形象来实现商品的意境表达，这样不但迎合了大众的审美品位，同时也满足了消费者的精神上的审美需求。我们都知道，摄影本身就是将文化、艺术与科学完美融合于一身。它不止是符合大众审美，引导大众审美，还具有实用的价值。由此可见，在包装设计的过程中，摄入一些符合商品本身又富有意境的摄影图片，将对商品的外观包装起到锦上添花的作用。
四、结语
包装设计的价值篇3
广灵剪纸历史悠久，距今已有三千年的历史，是中国民间剪纸三大流派之一，其作品意境深邃，乡土气息浓郁，工艺手法生动，情感真挚。广灵剪纸在剪法、刻法，以及染色上，形式生动、变化多端，作品线条清晰简明、纤细美丽，又具有粗犷朴实、浑厚有力的风格。其因生动传神的表现力而被誉为“中华民间艺术一绝”。2007年，广灵建成全国唯一的一家剪纸博物馆，而且举办了第三届中国•广灵国际剪纸艺术展，被授予“国际剪纸艺术之乡”称号。2008年，广灵剪纸被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。近年来，广灵又陆续采取了有力的措施，不断加大对剪纸艺术的保护和传承力度，使得广灵剪纸逐渐形成集产品研发、生产、展销基地，剪纸艺术博物馆，文化体验园为一体的新型文化产业格局。目前，广灵剪纸在传承传统剪纸的基础上，还聘请了专家学者共同研究和创新，在保护传统平面剪刻手法的同时，研究出新写实多层剪纸作品，将各种艺术特性融为一体，拓展了剪纸艺术的表现空间。
广灵剪纸元素在现代包装设计中的应用
剪纸艺术的三大要素有图形、文字、色彩。将这些传统元素应用到现代包装设计中，可以在美化外包装形象的同时，提升产品的文化价值。
1．广灵传统剪纸的图形元素在现代包装设计中的应用人类很早就开始用图画的方式来传达信息，图像具有简洁、明了、直观的特性，能带来一系列的心理反应，使人产生遐想。运用到现代包装设计中的图形，能起到装饰、美化包装的作用，把典型特征作为创作方法，如同戏剧的“亮相”一样，它醒目突出，给人一目了然的感觉。广灵剪纸广泛的图形题材能提供丰富的传统元素，其创作题材丰富多彩，包罗万象，有表达民间生活的飞禽走兽、花鸟虫鱼，有人们喜爱的戏剧人物、神话传说，有现代生活中的山水风景、亭台楼阁等。这些优秀的传统文化元素都会丰富现代包装设计的内容，重新诠释它们具有的美学意义。图形往往表达人们的美好祝愿，如荷花和鲤鱼象征“连年有余”、鸳鸯荷花比作“夫妻和美”等，将具有美好寓意的剪纸图形及其视觉文化的文脉精神应用到现代包装设计中，会产生永恒的文化价值。广灵剪纸的一剪一刻都有着深刻的艺术寓意。在一些文化传统佳节的礼品包装设计上，合理应用广灵剪纸艺术元素去打动顾客，用具有吉祥、如意等美好寓意的图形去吸引消费者，充分发挥其美好寓意，强化产品包装的视觉吸引力，不但能提升产品的文化内涵，而且也能体现其独特的地域文化特色。剪纸是一种镂空艺术。广灵剪纸精湛的刀刻技术，使一个个栩栩如生的形象，跃然纸上。将剪纸艺术运用到现代包装设计中，就是根据产品的属性，选用适当的包装材料进行合理的镂空，再配以适当的工艺手法，使产品的外包装造型得到相应的改观，从而创造出具有个性化的商品包装。另外，通过镂空技术透视内产品，产品形象会更加鲜明，商品与人的视觉可达成统一，有助于商品形象的推广和传播。
2．广灵剪纸的文字元素在现代包装设计中的应用文字是人们传递信息的重要工具。在现代包装设计中，消费者只要通过文字信息就可以更多地了解产品。文字能够简洁明了地传达商品信息，因此，合理的文字设计能够使商品的形象生动直接，让顾客一目了然。广灵传统剪纸艺术就是将一些文字和图形结合使用，如“白头偕老”通常与鸳鸯、“百事如意”通常与柿子和百合等图案相结合。它还擅于运用寓意与谐音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等，以此表达美好的祝福与心愿。
3．广灵传统剪纸的色彩元素在现代包装设计中的运用色彩在商品销售中最能引起消费者关注，消费者在看到商品的具体内容之前，获得的第一感受就是外包装的色彩。因此，合理的色彩运用能更快地吸引消费者的眼球，有助于产品占据市场。广灵剪纸的点染技法可以为设计提供色彩上的借鉴。广灵剪纸在色彩的设计上大胆泼辣，随心所欲，但它独特的手法并不是无规律的任意涂抹，其中仍有章可循。它对色彩的认识很理性，表现色彩的内容形式是象征。将其色彩元素应用到现代包装设计中，会使得产品包装设计更具民族化特征。可以说，具有传统文化气息的色彩，能使顾客更加直观地识别并选择商品，对企业形象的宣传也会起到推动作用。红色是最经典且极具感染力的颜色。广灵剪纸大量使用红色，象征欢乐融洽、喜庆冲天的佳节气氛。在现代包装设计中，色彩的选择应当考虑产品的特征与属性，如节日礼品包装，或具有纪念意义的包装也可以选用红色。中国是礼仪之邦，传统佳节的包装设计多采用经典红色，这与广灵剪纸色彩用法和形式上完全一致，都是为了传达美好寓意。现代包装设计是依据产品的属性及其特征来选用色彩的。在一些地域性和民族性的包装中，若将广灵剪纸浓郁的色彩对比艺术运用其中，就能恰如其分地表达信息，体现地域文化特色。
整体把握广灵传统剪纸元素在现代包装设计中的应用
1．地域性文化特色广灵剪纸多采用人们日常生活与劳作的题材，这种特殊的审美因素是中国所特有的文化背景决定的。因此，现代包装设计中一些地域性较强的包装设计，如果能合理采用广灵剪纸的传统元素，则能更好地传达产品的文化地域信息。
2．民族性文化冲突不同的国家和地区都蕴含着不同的文化风俗习惯。广灵传统剪纸的大部分创作内容来源于民间文化风俗习惯。将广灵传统剪纸元素应用到现代包装设计中，在提取图形、文字、色彩三大重要元素时，更应当考虑其寓意是不是与当地的文化风俗习惯冲突。比如，中国传统文化艺术中红色象征着喜气洋洋，广灵剪纸艺术也是如此。但是阿拉伯国家正好相反，在那里象征着生命力的色彩是绿色。还如“松鹤”在法国代表着晦气，然而在中国它象征着长命百岁。所以，我们设计人员应该在传达信息的同时，考虑不同国家和地区的文化风俗习惯，这样才能使自己的作品更好地顺应国际发展潮流。
3．避免断章取义广灵剪纸作为最具东方特色传统艺术形式之一，它应当应用于一些具有强烈地域民族性的产品包装中，我们不能把它勉强运用在一些化妆品、电子产品等现代时尚用品的包装设计上。试想，在它们的外包装设计上附有传统剪纸文化元素，便给消费者一种不舒服的心理感受，给营销带来不利影响。所以，设计人员在现代包装设计中应当巧妙地运用广灵剪纸的传统艺术元素中与产品相连接的地方，不可死板教条。
4．彰显时代特征如今，商品经济飞速发展，人们对美的追求也不断提高。设计人员如何让自己的产品包装设计既满足人们对美的追求，又强调个性、创意，同时又能有助于商品销售，如何使包装的设计传达信息简明并达到为企业盈利的效果，是设计人员应该思考并解决的问题。通过对广灵传统剪纸元素的打散、重组再表现，从而形成新的视觉符号，这种符号既不失广灵传统剪纸的韵味又蕴含着新视觉符号的趣味，同时可以使包装设计具有强烈的时代气息，不失深刻的文化内涵。
结语
包装设计的价值篇4
【关键词】民族文化;现代产品设计;创新能力
现代设计源起于西方，全球设计文化呈现出一种夹杂着西方文化观念向其他国家与地区扩散的趋势，也使得其他民族文化受到不同程度的冲击[1]。设计文化的全球化发展一方面给我国的设计文化带来了负面的影响，但是另一方面也为不同设计文化的交流互动提供了可能，为我国的设计文化创新发展带来了机遇[1]。我们应当抓住这一机会，将民族文化与现代设计文化相结合，形成具有中国特色的设计文化，并在世界范围内产生影响，使其在全球化的浪潮下仍能够不断传承与发展下去。
1国内产品设计现状
1.1设计文化特色性缺失
随着科学技术的不断进步以及信息传播速度的不断提高，科技已经开始出现同质化的趋势，但是科技可以同质化，文化却不能。如何保存自己文化的独特性使其能够健康发展而不被其他种族文化淹没，是我们不得不要讨论的问题。虽然“国际化”的设计风格正在成为一种普遍的设计语言，但是通过将全球设计水平较高的一些国家或地区进行比较，我们可以透过诸如美国、德国、日本以及一些北欧国家的设计文化风格发现它们背后潜藏着的民族文化背景。对于设计风格，提到美国，我们会想到热情、大胆，提到德国，我们会想到严谨、科学，提到日本，我们会想到精致、细腻等不同的文化特点[2]。但是提到中国的设计文化，人们会想到什么呢？作为一个现代设计起步较晚的国家，到目前为止，我们似乎仍没有给世人展现出足够的具有我国特色的设计文化。因此，我们有必要在今后的设计发展中形成独特的设计文化理念，让更多的人们认识了解并且记住中国设计。
1.2设计文化与民族文化脱节
20世纪50年代，在我国如四川美院、中央工艺美院、中央美院等高校，都很重视传统文化的教育，在当时的课堂中纷纷邀请了民间艺人到教室传授民间艺术，如泥人张、面人郎、竹雕艺人陈松柏等，大大开阔了学生的视野，提高了学生的鉴赏能力[3]。但是近年来这种教学形式已经在高校中很少见了。由于现今的高校对于设计专业学生的教育更趋于设计技能方向，反而忽视了对于民族文化的教育。设计文化与民族文化严重脱节，不仅民族文化得不到传承，而且新兴的设计文化也成了无本之木，缺少本民族的文化特色，一味地追逐西方的设计脚步，没有自己的方向，只能在模仿的道路上疲于奔命。
2民族文化与现代产品设计融合的价值体现
2.1传承民族传统文化
民族文化同时具有重要的物质价值与精神价值，作为文化传承的平台，对于民族文化的保护与传承是每一个设计从业者义不容辞的责任[4]。我国有许多优秀的民族传统文化，它们能够为设计文化建设提供丰富的理论基础。例如《论语》中记载“关雎，乐而不淫，哀而不伤”。这里的“淫”即指过分而到了不恰当的地步。运用到产品设计理念上，则可以理解为在设计过程中，产品的功能和装饰都要适可而止，恰到好处。又如《园冶图说》一书中记载的园林设计理念——虽由人作宛自天开，这句话虽然时隔久远，并且在当时是针对园林景观设计，但是对于其他设计方向也都具有积极的指导意义。因此，将民族文化融入现代产品设计当中，对于民族文化的传承和保护能够起到积极的作用。
2.2提高文化创新能力
在产品设计的过程中，民族文化的注入能够为产品带来深厚的文化底蕴，但是产品最终呈现效果同时也需要具有时代特征性，时代感不能太过遥远以至于无法引起用户的共鸣。以好莱坞电影《功夫熊猫》为例，虽然这部风靡全球的电影中音乐、景观、服装等大部分元素均出自于我国民族传统文化，但是制作团队并没有照搬全抄，而是大胆地进行创新，在结合民族文化的基础上，使其更符合现代人们的审美需求。这种针对民族文化的创新模式值得我们去学习借鉴。
结语
现代中国产品设计只有立足于民族文化，全方位的理解传统文化的精神实质及其内涵，取其精华，去其糟粕，才能够形成具有中国特色的设计文化理念，让人们提到中国制造才不会想到山寨，不会想到廉价，让越来越多的人认识并且喜爱上来自中国的产品。
参考文献
[1]朱喆.陈新华.以和合思想发展中国设计文化[J].江苏大学学报,2006,8(1):82-84.
[2]设计文化的现实意义[J].探索广角：129.[3]申健.对中国设计教育现状的思考[J].四川戏剧,2011,5:127-128.
包装设计的价值篇5
一、通过艺术设计实现产品增值的途径
产品的增值指的是产品价值的提升和产品价格的提高。产品的增值并不简单的体现在价格的变更上，更多的体现在人们对产品价值的认可度。相关企业负责人要重视产品的设计和开发对实现产品增值的重要作用，从各个方面进行产品的改进，以期满足市场需求的同时，提高其市场竞争力。笔者认为，可以通过以下几方面来对产品的艺术设计进行改革，实现产品的市场价值。首先，无论是企业的管理者还是产品的设计者都应该认识到产品的包装对产品增值的重要作用，重视产品包装在产品生产和开发中的重要作用。通过更新产品外观设计理念，提高产品包装水平来实现产品价值。比如说，圣诞节到来的时候，很多商家都会用精美的包装纸或者包装盒对苹果进行包装，促使苹果价格比以往高出很多；花店也是通过对外观的包装和设计来提升鲜花价值的。其次，重视文化内涵对提升产品价值的重要作用。目前市场上很多高端收藏品都比较重视文化底蕴对产品的重要作用，通过宣传文化，达到提高产品价值的目的。比如，洛阳很有名的紫砂豆芽罐就是将人们传统农耕的古老文化与产品的设计理念进行统一，实现产品的价值，从而提升产品的价格。第三，通过改变产品的形式和形态，提高产品的价值。比如，猕猴桃市场价几元钱一斤，在冷饮店里榨成猕猴桃汁，价格会呈现几倍的增长。目前，随着人们生活水平的提高，对美容和护肤的要求也越来越高，很多护肤品通过萃取植物的精华，进行生产和包装，满足人们的消费水平，以提升其本身的价值。第四，通过明星代言，广告投入提高产品的知名度，实现产品的增值。以伊利集团的安慕希希腊酸奶为例，产品生产的初期，并没有很大的市场。伊利集团通过在湖南卫视《奔跑吧，兄弟》节目上进行高额的广告投入，扩大安慕希知名度的同时，激发了消费者的购买欲望，实现了产品的增值。最后，重视产品的连带性，通过借势增加产品的价值。以电视剧《花千骨》为例，商家借电视剧的热度，生产了一批以糖宝为主题的玩偶，挂饰等，满足人们消费需求的同时，实现了产品的增值。
二、现代艺术设计对产品增值的重要作用
在日趋激烈的市场竞争中，重视艺术设计在产品设计中的重要作用，不断的将符合市场需求的崭新设计理念应用于产品的设计中，才能避免产品被淘汰。包装设计在产品艺术设计中的应用是以人们的日常需求为前提的。无论产品本身如何，包装都应该发挥其自身的作用，成为提高产品价值的外在动力。将全新的绿色包装理念应用于产品的设计包装中。重视产品的包装设计，不仅能够从外观提高产品的档次，而且能够防止产品进入市场以后各种问题的出现。重视广告宣传在产品设计中的重要作用也是实现产品价值的重要因素。只因一句“我们从不生产水，我们只是大自然的搬运工”的优秀广告词，农夫山泉的价格比康师傅矿泉水价格高出一倍。在当今市场环境下，由于消费理念的变更，消费者愿意为包装或者广告的额外支出买单。因为，企业通过广告或者包装的形式，已经将企业文化进行了很好的传承，得到了消费者的认可。目前，很多产品通过更新产品的外观设计实现产品的增值。人们的审美意识往往受外部因素的作用和影响。人们在日常的消费活动中总会不断的变更自己的审美格调。与传统的产品设计不同，现代产品的艺术设计更追求的是产品的个性和创意，更加注重文化内涵和审美体验在产品设计中的应用。中国是著名的产茶之乡，以茶叶为例。在安徽、福建等地，茶叶刚采摘的时候，价格并不是很高，但是经过包装、之后进入商场销售的同时，价格也呈现持续上升趋势。究其原因，茶叶在进入市场初期，生产商用高端材料对其进行设计包装，给人以视觉享受，同时，适当的进行广告投入，促使茶叶的增值。以蓝月亮洗衣液为例，蓝月亮洗衣液中有一款80毫升的旅行装，市场价四元钱。80毫升的洗衣液本身的价值没有那么高，包装设计是其价格上升的根本。旅行装的设计适用于人们日常的旅游、出行，人们愿意花四元钱买一小瓶洗衣液，使旅途更加便利。这也体现了产品艺术设计中的人文性。企业负责人要重视艺术设计对提升产品价值的重要作用，通过设计出满足人们需求和需要的产品实现企业的价值，提高企业的市场竞争力。无论是生产者还是设计者，都要重视设计理念在产品设计中的应用对市场的影响，保持忠实客户的同时，通过产品价值的提升来开发新客户。随着化妆品行业的日常繁荣，化妆品行业的竞争压力也越来越大。一成不变的产品设计无法适应当今市场发展的需求和人们的日常护肤需要。美即面膜通过改变Logo的形态和产品的外观包装，对面膜进行升级，致使面膜价格比以往有所提升的同时，其形态上的薄如蝉翼满足了现代女性的护肤需要，实现了产品的增值。日趋激烈的市场竞争环境下，企业必须通过把艺术设计应用于产品的设计和开发中，实现产品价值的提升，契合时展的需求和产品的消费者的需要，最大程度提升产品的价值。同时，将现代艺术设计应用于产品的开发和设计中，不仅能够实现产品价值的升级，一定程度上也会为产品提供新的卖点，提高企业的核心竞争力。
三、结语
包装设计的价值篇6
关键词：民间美术;因素;茶叶;包装设计
在茶叶产品的销售过程，茶叶的外包装设计不仅是产品品质的代表，同时也是对消费者产生影响力的重要吸引，提高茶叶产品的外包装水平也就成为提高茶叶品质的一个重要方面。茶叶不仅是大众日常生活的基本消费品，其所代表的茶文化更是我国传统文化的重要组成部分。把茶叶外包装设计与我国民间文化相结合是提高茶叶包装设计的基本方法。在我国传统文化中民间美术所蕴藏的丰富底蕴和其所具有大众文化特征与茶叶产品的大众消费对象具有十分贴近的契合点。把民间美术元素应用于茶叶包装设计就成为茶叶包装设计创新发展的重要途径。
1充分认识中国民间美术在茶叶包装设计中的价值
将中国美术元素应用于茶叶包装设计中，通过茶叶这种有效载体，实现了我国传统美术文化与茶文化的有机结合，是对我国传统文化进行保护和传承的创新。同时，这种创新不但实现了对传统文化的保护，同样提高了茶叶的内在品质，是一种成功的尝试，具有重要的价值。这种价值主要体现在以下三个方面：一是艺术上价值。我国民间美术来源于广大人民的生活，内容丰富、艺术表现手法多样。不管是绘画、雕塑、玩具、服饰、家具器皿、戏具、剪纸、纸扎灯纸、编织等等，都具有较高的艺术价值，是我国传统民族文化的瑰宝。这些都可以为设计师在茶叶包装设计中提供灵感。如果设计师在茶叶包装设计中能够灵活运用民间美术的艺术手法和理念，并结合实际进行创新，就是对艺术的再创作。这种具有生命力的创作，也一定会为茶叶消费者提供一种艺术上的享受。二是文化上的价值。民间美术是我国传统文化中的瑰宝，是人类社会的重要精神食粮，传承包括民间美术在内的传统文化是人类共同的责任。把民间美术运用于茶叶包装设计，是一种文化上的创新，是对我国传统文化继承和弘扬的发展。同时，我国茶叶产品远销世界各地，把民间美术运用于茶叶包装设计，对于向世界宣传我国传统文化，增强文化传播和民族自信具有重要的价值。三是经济上的价值。茶叶是一种商品，给茶叶一种新颖、独特，具有丰富文化内涵，又贴合产品特点的包装其目的是为了提高茶叶的吸引力。把民间美术元素应用于茶叶外包装，设计出高水平的外包装，不但是对茶叶本身品牌和品质的提升，也是吸引消费者，提高市场竞争力的最直接方法，同样可以创造出更好的经济价值。
2民间美术在茶叶包装设计中要把握的要素
民间美术历史悠久，内容丰富，许多与地区民俗密切相关，同时由于地域、风俗上的差异而形成不同的品类。把民间美术元素运用于茶叶包装设计，必须充分认识民间美术的这种现实特点，结合实际把握好以下几点：一是把握好地域性这个基础。民间美术与地区密切相关，是一个地区风土人情的突出代表，所以在把民间美术元素运用于茶叶包装设计中时必须注重地域性。这种地域性主要包括民间美术表现形式和内涵的地域性，茶叶产品产地的地域性，茶叶产品消费市场的地域性，只有这三者实现有机的统一，才能使民间美术元素在茶叶外包装设计中充分发挥作用，实现文化经济价值。二是坚持创新这一关键。民间美术元素虽然内容丰富，文化内涵深厚，但其具有明鲜的时代特征。要把这些元素运用于茶叶包装设计，并形成吸引力创造出新的价值，必须以民间美术元素为基础，结合茶叶消费者特征和需要进行创新，这样才能真正实现民间美术元素的活化，实现经济和社会效益的双赢。所以说，民间美术元素在茶叶外包装设计中的运用创新是关键，也是民间美术元素生命力所在。三是坚持实用性这一落脚点。茶叶的外包装其基本的目的就是为了保证茶叶不受外来因素的影响，并为消费者提供更为便捷的服务。所以在茶叶外包装的设计上必须紧紧围绕这一根本。所以在民间美术元素运用于茶叶包装设计的表现手法、包装材料的选择上必须与消费的需要相吻合，与茶叶的品质相吻合，在保证实用性的基础上，进行有效的创新和提高。要防止出现过度包装，并消除因此而造成的负面效应。
3民间美术元素在茶叶包装设计中的具体应用
民间美术元素内容丰富，题材新颖，文化内涵深厚。把民间美术元素应用于茶叶包装设计，并结合实际进行创新是一种可行的实践。对于民间美术元素在茶叶包装设计中的具体应用，方法应当灵活多样，既可以运用其理念、表现手法、色彩，也可以运用和发展其丰富的文化内涵，甚至有些人文历史故事素材可以成为茶叶包装系列设计的素材。
3.1民间美术表现手法在茶叶包装设计中的应用
民间美术表现手法形式多样,但其最根本的构成是图形和形状。而且图形和形状变化多样，形态优美。特别是运用一些实物图形来表达一定的涵义，而且这些代表一定涵义的图形经过历展已经被广大民众所接受，并基本成为一种约定俗成。如牡丹寓意富贵、松鹤代表长寿等等。对于这些图形如果在茶叶包装设计中结合实际进行应用，不但可以使茶叶的包装更为丰富，而且可以表达一定的寓意及祝福。同时，茶叶做为一促高雅的馈赠礼品，如果把这些具有丰富寓意的民间美术的图形与茶叶包装有机结合，定然会使茶叶这种礼品更为充分表达一种祝愿，提高其高雅性。这种与市场需求相切合的商品定然会更具有竞争力，这种有精美包装的茶叶甚至会超脱了茶产品本身的价值，从而成为和谐社会发展的粘合剂。
3.2民间美术色彩在茶叶包装设计中的应用
色彩是消费者对产品外包装的的第一感应,合适的色彩对于刺激消费者购买欲望具有重要作用。所以。做为茶叶的外包装设计，必须在色彩的选择上实现合理搭配并突出主色调，从而实现其价值。民间美术色彩运用大胆夸张，而又来源于生活，同时具有深厚的寓意。如在民间美术中红色往往用来表达喜庆的氛围，而绿色又代表淡泊和生机，蓝色代表一种高雅，黄色代表权力和尊崇。同时民间美术又善于综合运用各种色彩，通过合理的搭配，实现视觉上的刺激和感情上的宣泄。这种用色彩来表达一种情感和趋向的民间美术用色理念对茶叶包装设计具有重要的指导意义。在茶叶包装设计中，民间美术的有些色彩直接可以运用。这种应用在茶叶包装设计中就有成功的典范。如在市场销售的红茶中，红色基本是外包装的主色调，而这种红色代表红茶的特性;绿茶外包装的主色调是绿色，代表了绿茶其淡雅的特性，是用外包装的色彩来体现产品的特性，用色彩表达一种情感。所以在茶叶包装设计中对民间美术色彩的运用，其实是对用色彩表达情感的实践。设计师在茶叶包装设计中充分借鉴民间美术运用色彩表达情感的方法，通过外包装的设计中色彩的科学运用，实现感情注入。这种结合茶叶产品特点进行的包装设计上的创新，一定会使消费者通过茶叶外包装感受到不一样的视觉感受的。同时，激发起内心的情感共鸣，实现文化价值和经济价值。
3.3民间美术素材在茶叶包装设计中的应用
我国民间美术内容丰富，有些具有丰富的故事情节，这些是我国历史文化宝库中的瑰宝。许多素材与茶的历史文化有关，有些甚至是某一茶品牌的符号代表。所以在茶叶包装设计中能够把这些素材进行收集整理，通过外包装进行表达，不仅是对历史文化的普及，同时也是对某些茶叶产品的深度挖掘。实践中，在许多茶包装设计中，通过文字和图案的方式对这些民间美术中有关与茶有关的人文历史典故或者与茶有关的技艺进行普及，都收到了较好的效果，通过这些素材也提升了茶叶本身的品质。可以大胆的设想，如果围绕民间美术中某一人文历史典故为素材，设计开发出系列茶叶包装产品，进而形成系列茶叶产品，会形成怎么样的市场效应。
3.4民间美术材料在茶叶包装设计中的应用
民间美术来源于现实生活，其作者往往是平民大众。这也就是民间美术在取材上丰富多样又随手可得的原因。如在民间美术中的竹编、草编、秸秆画等材料就来源于人民大众日常生活材料。但就是这种材料所形成的民间美术作品却充分体现了人民大众的聪明才智，也与目前提倡的绿色发展理念相一致。如果在茶包装设计上能够贯彻好民间美术取材的这些理念，对茶包装设计也具有科学的促进价值。如在我国有些地区利用当地的竹、木资源设计开发的茶包装设计，不但可以实现对茶叶产品的有效保存，而且符合环保理念，更能体现地方特色，也实现了较好的经济价值。当然，在这些材料的运用上，要结合现代消费者的特点，运用先进技术进行创新，这样就会更有吸引力。
4结语
民间美术做为我国传统文化的精粹，其元素在茶叶外包装设计中具有重要的应用价值。但这种应用必须把握好地域性、实用性和创新性等特点。同时民间美术在茶叶包装设计中具有艺术、文化和经济价值，具有很强的借鉴意义。把民间美术表现手法、民间美术色彩、民间美术的素材、民间美术在材料选取上的理念在茶叶外包装设计中实现创新应用，不但会激发消费者的购买欲望，也可以提高茶叶产品的价值，同时也可以实现对我国传统文化的弘扬和传承，可以实现经济和社会效益的共同实现，这是茶叶包装设计的发展趋势。
参考文献
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包装设计的价值篇7
关键词：民间美术元素；茶叶包装；茶文化；设计运用
中国人饮茶的历史已有几千年时间，正如俗话所言“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，茶叶已经深深渗透到了中国人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年来，随着我国社会经济的快速发展，人们的消费能力在逐日提升，因此人们在茶文化产品上的消费也就日益增加，特别是种类繁多的茶叶产品，不仅是人们日常生活、工作中重要的饮品，更是人们走亲访友的首选礼品。因此，面对消费者的这种需求，茶产品厂商不妨把我国的传统美术元素融入到茶叶包装设计中，以此提升产品的文化内涵和观赏收藏价值，从而在同类产品中脱颖而出。
1我国茶叶包装设计现状
我们所说的茶叶包装设计，指的是生产厂商或是外包服务方对零售茶叶商品进行包装的设计活动，既包括茶叶产品的外盒包装设计，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一层包装设计。茶叶进行包装设计，一方面是为了提升产品的审美价值，从而吸引更多消费者的青睐，增强消费者的购买欲望。另一方面，也是为了提高茶叶产品的艺术价值和产品溢价，从而可以进一步增加产品附加值，用更少的投入换取更多的产出。通过市场调查研究我们可以看到，那些设计优秀，能够把准消费者口味和心理的茶产品包装，往往会卖的更多、卖的更贵，因为消费者会在无意识中，觉得那些设计精美且有格调的产品比较高档，值得花更多的钱去购买。纵观现在的茶叶包装设计，已经与十几年前大不相同，不仅在外形包装上更加自由多样，同时在材料选择上也呈现出多样化的趋势。除了我们常见的铁盒、纸盒以及塑料袋包装外，还出现了造价不菲、精致细腻的陶瓷包装和名贵木制包装等。同时，在外观内容上，也将中国传统艺术中的绘画、书法甚至是雕刻技艺加了进去，甚至还借用了很多中国名画名字，如《清明上河图》等等。但是也要看到，现在我国茶叶包装设计还存在诸多误区和偏差，首先是不同品牌的茶叶包装相似度很高，这反映出设计者的包装思维比较单一，抄袭和模仿现象比较泛滥，缺乏自己的创意。以绿茶产品为例，现在市面上很多绿茶包装设计都大同小异，基本上都是主打绿色基调，配以青山绿水以及绿茶的特写等，甚至连logo及名称字体都很相似。这样做的弊端就是各个品牌缺乏足够的辨识度，导致消费者在购买产品时，往往只能记住绿茶类产品的包装风格，而对品牌的名称、产品特色、口味等模糊不清，很难出现一个比较出名的具体品牌。而反观世界著名茶叶品牌立顿，其在包装设计上下足功夫，采用了家族式的包装设计和醒目的logo，让消费者能够很快在同类产品中将其辨识出来。造成这种情况的主要原因是缺少高水平的包装设计人才，再加上一些生产厂商对设计学的认知能力有限，一味追求视觉上的冲击感，忽略了对产品本身内涵和特色的挖掘及包装。其次，是有的茶叶包装设计过于奢华，失去了茶叶本身的韵味和特点。茶是大自然的产物，生长于幽谷碧水之中，饱经风霜雨露而成，因此茶叶具有高洁、质朴的自然特质，能够让人的内心变得平和且深沉，积极和向上。所以说茶叶包装在设计上应当注重茶叶的自然特质，以朴素大气为其主基调，如此方能跟茶叶的气质相吻合。但是一些厂商为了追逐高利润，将茶叶包装进行奢侈化设计，试图以此来吸引消费者的眼球，这在无形中就增加了茶叶包装的成本，有的甚至还要高于茶叶本身的成本。这不仅浪费了大量的资源，另外还有可能事与愿违，不仅得不到市场的青睐，还会引起消费者的反感。第三是一些茶叶包装设计和茶叶的风格不搭配，甚至是大相径庭，很容易贻笑大方。我国的茶叶种类丰富，每一种茶叶都有其独特的风格和底蕴，因此在茶叶包装设计上，应当结合不同茶叶的特点，进行与之相匹配的设计。但是从市场实际情况看，一些茶叶包装设计却没有考虑这种风格的搭配问题，如有的本身是红茶，却采用了过于淡雅和素净的包装，无法凸显红茶浓郁醇厚的特点；有的本身是绿茶，但却采用了浓烈的设计元素，让产品变得不伦不类。
2民族美术元素在茶叶包装设计中的价值
把民间美术元素融入到茶叶包装设计里面，能够把我国传统的审美取向、价值理念和人文精神移植到现代的商品包装设计中，进而更好地传承和发扬我们民族的传统文化。
2.1民间美术元素在茶叶包装设计中的艺术价值
民间美术元素的起源在民间，是由我国祖祖辈辈劳动人民在生活和劳作中日积月累而创造出来的，不管是这种美术元素的色彩、形状、构图形式又或是在内容上的表达方式，都呈现出我们这个民族独特的风格和特点。另外，我国又是一个多民族国家，并且地域辽阔，每一个地区和民族都有着自己的文化背景，因此在民间美术元素上也各自有着不同的特点，如年画、皮影、水墨、壁画、灯笼画、剪纸、刺绣、织锦、木雕等等，都承载着不同地区民间艺术的精华。而将这些美术元素融入到茶叶包装设计中，可以为产品包装增加深厚的艺术价值，让茶文化与民间文化相得益彰，更好地凸显茶叶的特点。另外，这样还可以给茶叶包装设计师们提供充足的设计养分，让他们能够从民间美术元素中汲取灵感和创意，并将民间美术中朴素、精巧的风格运用到茶叶包装之中，从而带给消费者更多美的享受。
2.2民间美术元素在茶叶包装设计中的经济价值
茶叶作为中国人生活中一种重要的商品，它本身就有很好的经济价值。但是现在随着我国市场经济的蓬勃发展，茶叶的市场竞争也是日趋激烈，对于茶商来讲，就要不断扩大自己的消费人群，并用很好的品牌文化和产品内容来培养出更多的忠实客户。而达到这一目的，一个重要方式就是要提升产品的溢价，最大限度去展现商品的经济价值。由是言之，将民间美术元素融入到茶叶包装中，可以彰显出厂商和设计者独特的文化品位，并让茶叶品牌呈现出更高的艺术价值，这跟当下很多消费者返璞归真，追求传统文化的心理不谋而合，可以激发出人们的民族自豪感和认同感，在价值理念上产生共鸣。这样就能在一定程度上提升消费者的购买欲望，并能让商品产生更多的溢价，提升其附加值，让茶叶产品的经济价值更高。
3民间美术元素在茶叶包装设计中的运用原则
3.1要能够体现茶叶包装的地方特色
前文说过，我国民间美术元素种类丰富、形态各异，有很广泛的运用空间。但是在其与茶叶包装设计的融入中，设计者应当结合自身茶产品的产地、种类、内涵、品牌价值以及目标群体的心理诉求和消费习惯等因素，去选择最恰当美术元素去展示。一是要根据本地的民族风俗习惯和宗教信仰等情况，尽量避免在设计中出现与之相背离的设计元素。如我国的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包装设计中尽量避开这些元素，诸如此类，不一而足。二是我国幅员辽阔，每个地方的茶产区都有着自己的社会人文背景和自然环境特色，像福建产茶区的武夷山景区、浙江西湖龙井茶产区的西湖风光等。因此在茶叶包装设计上就要根据自己产品的产地，融入一些地域文化元素。而在融入的时候，也要用当地的民间美术种类去呈现。在这一点上，西湖龙井茶的包装设计值得广大茶商学习借鉴，设计师将代表江南色彩的西湖烟雨朦胧图案，用水墨画的方式印到茶叶包装之上，不仅突出了龙井的产地文化内涵，同时也突出了江南水墨画的特征，可谓相得益彰，十分巧妙。
3.2要注重民间美术元素的图案选择
我国民间美术形态各异，变化莫测，经常会采用一些动物、植物以及自然景色作为绘画元素，同时这样元素也往往有很好的象征意义，如长寿、富贵、高洁、团圆等等。所以，在进行茶叶包装设计中，就要结合产品类型以及消费人群的特点，将这样的美术元素融入其中，如此便能为产品增加更多的寓意和祝福，满足消费者的心理诉求。在具体的操作实践中，针对中老年人喜欢的一些茶叶，如老君茶、金骏眉等，可以采用一些仙鹤、高山的美术元素，因为仙鹤象征着长寿，高山象征着稳重和地位。另外针对一些家庭喝的茶叶，可以采用鲤鱼的造型，这喻义着年年有余，是对家庭富足平安的期盼。而针对一些茶礼品包装，则可以大胆地采用一些诸如牡丹的图案，以此来表达对对方的尊敬和美好祝福。同时，还要针对不同的节日，选用符合节日内涵的图案和颜色。如中秋节可以推出一些与月亮和历史传说有关的图案，而春节则可以采用一些中国结等圆形图案，在色彩上也要以红色为主基调，这样不仅可以增加中国传统节日文化的氛围，同时也可以满足消费者的节日消费心理，提高茶叶的销售量。
3.3要注重民间美术元素与现代设计创意的融合
我们强调要把民间美术元素融入到茶叶包装设计当中，但是不是说要原封不动地照抄，而是要结合当下消费者的审美观念，进行一些创意设计，使之在保持传统特色和精髓的基础上，更加富有时代感和蓬勃生机。比如说民间美术元素中的牡丹造型，在民间一直是以色彩浓重而被人们熟悉，已经成为传统中国特别是乡土中国的经典符号，一些代表中国文化如传统花袄中普遍都会采用牡丹的元素。但是针对茶叶淡雅的特点以及当前消费者的审美观念，倘若将牡丹元素直接移植过来，恐怕会降低茶叶的识别度，让消费者觉得两者的结合有点不太协调。因此就不妨借用当前流行的“扁平化”设计方式，降低图案的写实程度，增加它的符号化特征，并采用一些流线型设计或者是卡通设计，让它更加活泼而生动。另外还要降低其色彩的浓厚程度，使之颜色变得更加平和且安静，不会有那么强烈的视觉冲击力，诸如此类，不一而足。如此便能让民间美术元素更加符合现代消费者的审美价值，做到品位与文化的并存和相得益彰。
参考文献
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包装设计的价值篇8
关键词：青铜纹样、现代包装、设计、再生、趋势
中图分类号：J524.2文献标识码：a文章编号：1006-026X（2013）09-0000-01
在这个人们对物质的需求被满足的时代，设计中蕴含的文化性与精神性日渐成为讨论话题中的热门，而这热门中的兴奋点，就是对于中国民族文化的日益关注。在信息技术飞速发展的今天，我们的世界在对于民族文化与舶来文化在碰撞交汇的过程中变得日新月异。在设计者的视野中，民族文化的重要性已经上升到一个新的层次。然而，文化的交融虽加速了中国设计的发展，但绚丽多彩的形式下隐患也日益显露。混合着西方审美并对中国传统文化不加理解的乱用，产生了相当一部分不伦不类的“本土文化设计”。没有了传统文化的韵味和内涵设计作品，在欣赏这类设计作品时就会感觉乏善可陈。中国的传统文化经过了中国人祖先灵魂的积淀，不能只追求形式与技巧，更要注重其中的内涵与精神。
青铜纹样的类型
1.几何型纹样
在我国古代青铜器装饰艺术中，几何纹样能有非常庞大的比重，基于设计中平面构成的点、线、面的几何形式，用排列组合的形式来表达美的规律。用几何形式构成的纹样形态，辅助其它类型的纹样使用，在青铜器发展中后期多用于边框或辅助花纹，可以规整复杂的纹样，既有变化、又有规律。和谐的装饰效果完美的体现当时人们的审美情趣，线条所表达的内在意蕴与审美情趣被完美的体现。
2.动物型纹样
一些专家学者因为动物型的青铜纹样以变形为主，又同时带有神秘色彩，所以把青铜纹样称作为“神秘的世界”。常见的动物型青铜纹样有兽面纹、龙纹、凤鸟纹、蚕纹、蝉纹等等。其中最为多见的是一种具有圆眼、巨口、獠牙、面目狰狞的“饕餮纹“，亦称“兽面纹”，大部分都应用于青铜礼器之上，代表奴隶制社会向封建社会转型时期的皇权阶级神秘、威严的形象。动物型青铜纹样不仅种类繁多，而且形式多样。
3.植物型纹样
植物型纹样在青铜纹样中占有重要地位，虽然它大多居于纹样的陪衬地位，并且种类和数量也有限，但其表现手法和种类比史前时期有了较大的进步与成熟，这正是继承和发扬了植物类题材装饰艺术的结果，奠定了之后植物纹样的进一步发展。从这方面来看，青铜器上的植物类题材也是值得注意的。
4.文字型纹样
文明发展到一定层次，视觉范围内各种符号传达方式各自逐渐形成体系，就派生出一个个新型的符号系统。文字是纹样在符号在传达方面的最高形式；纹样则是文字形成的基础和条件。随着中国书法的逐渐发展，文字作为有权势者的事迹永久流传的手段被记录在青铜器上，即有文字的阅读功能，又是精美的艺术纹样，成为了一件高超的艺术品被永久流传。
青铜纹样的价值
如今，设计者们已经认识到中国人的祖先为后人留下了巨额的文化遗产，青铜纹样作为仅出现在中国奴隶制社会向封建王朝社会的转型时期的青铜器上，有着独特的研究意义与应用实践的实际价值。
1.青铜纹样的历史价值
青铜纹样因为只存在于特殊的社会转型时期，是中国奴隶制社会鼎盛时代的文化杰作，同时也代表当时高度发达的青铜文化。
古代青铜器是我国先秦时期灿烂文化艺术和生产力的代表，它数量大种类多，蔚为大观，尤为可贵的是，我国古代青铜器在先进的冶炼技术打造下，其外观雕刻极为美观，精巧的造型，或细腻或粗犷的线条勾勒，成就了灿烂辉煌的青铜文化，具有永恒的历史价值和艺术魅力。
2.青铜纹样在现代包装设计中的应用价值
提升艺术价值
随着人们生活水平的不断提高，人们对商品功能的需求也逐渐倾斜于满足情感需要与商品的审美特征。通过将青铜纹样应用于现代包装设计，有助于设计工作者更好地把握商品包装审美价值。
青铜纹样的种类繁多，图案精美、古朴、大方，它的美不会局限于的青铜器的物之美中。这种美之中蕴含了奴隶制社会祖先们丰富的想象力、情感、以及思想。同时，那些精美的纹样激发现代人的设计潜力，将青铜纹样应用于现代包装设计中能大大提升包装设计的艺术价值。
实现文化价值
将青铜纹样完美结合于现代包装设计中，不仅能反映出中国古代传统文化，更能加强现代包装的本土文化特征。第一，青铜纹样作为中国古代奴隶制社会转型时期，代表一种只有那个时期特有的文化现象，不仅是厚重的历史感，而且有身后的人文艺术价值。它产生于当时特殊的历史背景时期，具有皇权、祈福、祭祀、颂扬功德的文化功能，是人类本性的自然流露。青铜纹样的文化价值是人类自然本性在特定时期的表现。把青铜纹样应用于现代包装设计之中能够很好的实现包装设计的文化价值。
促进经济价值
优秀的包装设计作品可作为艺术品供展示欣赏，所以其本身具有一定的经济价值。如果一件包装设计作品不仅制作工艺精湛，同时又具有独特的设计创意，那么这件包装作品本身就具有比较好的收藏价值；包装作为运输与保护商品的用途可以循环使用，因此又具有一定的经济价值。青铜器上精美的装饰纹样，是整个中国纹样史上的一颗奇葩，因青铜纹样本身具有浓厚的地方特色，同时又线条流畅、造型优美，其视觉识别功能可以被应用在现代包装设计中去，不仅仅可以提升商品本身的人文价值与艺术价值，而人文价值与艺术价值恰恰能够进一步提升商品的经济价值，表现出人们对文化与美的向往与追求。
青铜纹样应用于现代包装设计中的趋势
社会多元化的深入导致国内商品必须抵抗来自于国外同类商品的压力。商品包装设计开始满足消费者精神与美的追求，并不再单纯局限于对产品的保护功能。将我国的文化精髓之一――青铜纹样融合在现代包装设计中，不仅可以赋予商品功能更多的文化内涵，同时还势必会增加商品在国内外市场上的竞争力与文化价值。所以将青铜纹样应用于现代包装设计中是未来包装设计的趋势。
纹样抽象化的趋势
传统青铜纹样线条多、图案复杂，有些不利于现代包装设计的制作工艺，所以需要设计者根据传统青铜纹样的图案进行整体或者局部的简化抽象与提炼的艺术加工，同时要结合现代的制作技术手段，使青铜纹样得到发展与延续。
抽象化后的青铜纹样不再具有原始纹样狰狞、凶悍的特征，取而代之的是人们对美的追求与没血的延伸。抽象加工过的青铜纹样又不失现代感，可以不断地应用于不同类别的产品包装设计之中。
符号艺术化的趋势
符号是人与人之间进行情感表达和交流沟通的载体，是人类进化发展的产物。将青铜纹样的图案进行重新构建、解析、抽象、或变形，使其成为一种具有特殊的内涵或意义的象征符号，并在现代包装设计中加以运用，进而使现代与古代纹样产生密切联系。这种符号艺术化的设计方式使青铜纹样走向了符号艺术，把传统的青铜纹样符号化艺术化，直接融合于现代包装设计中。
嫁接与移植化的趋势
在现代包装设计中，将青铜纹样进行嫁接与移植，使其成为一种新的表现手法。青铜纹样经过提炼加工后，已经具有现代设计的风格特色，运用于有特色鲜明、主题突出的商品包装设计中，可以使整体视觉形象更加具有特色增加识别力，起到引领时代风格特色的作用。
以人为本的趋势
在包装设计中，挖掘人性的特点，坚持以人为本为出发点，因为设计就是为人的生活更美好而服务的。在保证包装设计功能与结构科学合理的前提下，注入设计者或消费者的心理、情感、道德等因素，使人产生无限想象的情景与丰富的韵味享受。达到包装设计在满足保护商品的基本功能的同时，给人带来愉悦的心理及情感体验，给包装设计作品更富于人情味与生命力，更加丰富人们的生活。
小结
青铜纹样应用于现代包装设计之中，不仅可以满足消费者对于精神与美的物质追求，还可以提升商品的文化、经济价值，增加商品的市场竞争力，达到双赢的结果。总的来说，将青铜纹样应用于现代包装设计，不仅是古代青铜纹样于当代的再生，更是现代包装设计民族化、特色化的再生。
参考文献
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包装设计的价值篇9
一、产品包装设计面临的经济环境
（一）企业经济的日趋激烈竞争
我国的市场经济在逐步迈上正轨，商品包装作为这一阶段的产物，必然要与国际市场接轨，体现了浓浓的时代氛围。许多企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，激发消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。从当前大形势来看，一个好的产品没有一个漂亮的外包装是远远不够的。俗话说：“人靠衣服，马靠鞍。”拥有一个精美的外包装，可以提升企业的形象，增加企业的利润。商品的包装是为企业竞争而存在的。企业在设计商品包装时要结合商品的特点与文化内涵等具体具体调整，来满足市场的快速变化和消费者的需求。产品的包装设计要高于市场，引领市场的新潮流，设计者要有被动的适应转变到主动的创新，引领市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展现自己的设计思想。
（二）商品流通中的价值体现
商品在产品交换过程中实现了它的流通的价值，决定了商品拥有一定的劳动价值，也具有相应的商品价值，商品包装设计本身体现了设计着的劳动价值，相应的流通价值，是设计者的艺术创造价值在整个商品流通环节中的体现。每年因为包装不合理、包装材料不符合标准，每年要浪费将近1亿的资金，这种现象表明如果产品的包装设计做的好，避免了大量不必要的损失，相应的增加了企业的利润。
（三）人们的多样消费需求
生活水平的提升，使得人们不仅越来越来越注重生活水平的提升，同样在购买商品时也倾向于那些有着精美包装的产品，我们可以从中发现，好的包装设计，不仅可以引起消费者的购买欲望，使消费者改变意愿，从而可以提升商品的商业价值。很多企业都在商品的包装设计上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购和设计手法上都有好的表现，尽可能提升产品的附加值。
二、产品包装设计的流程
本文我们将以“汝之辣”干辣椒企业为研究对象进行它的外包装设计：
（一）首先进行市场调研
通过观察其它品牌干辣椒的外包装的相同点和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的独特的方面，这一阶段包括资料收集、资料整理和资料分析等阶段。
（二）设计分析阶段
设计师通过市场调研对产品进行定位，设计师分析的工作包括提出图形、色彩、文字、材料的整合构思，以及确定实现设计所需要的哪些具体的手法和工艺，并且预测产品包装最终的表?_效果，以及产品投放市场后产生的市场效应、社会效应等。
（三）展开设计
对干辣椒基尼性能更多角度、多层次，尝试多种可能的初期设计方案。
（四）设计深化
本阶段一方面深入探讨设计理念和设计草图是否一致的基础上，从创意、艺术性以及文化性、审美性的层面初步设计的草图进行筛选，选出其中带有具有象征红火的红色作为包装的底色，另一方面是对于槽如作出深化设计，得到初期效果图。
（五）设计定稿
这一阶段将前期选择的有效方案，通过适当的表现方法，使之完美。
（六）设计推广
在这一阶段，我们将先期设计的几个包装进行印刷，节点工艺、技术、技术等，同时测试了包装的造型。色彩与环境以及流行趋势的吻合程度，还有投入市场营销的效果。
（七）设计管理
主要包括两个方面，一是进行市场追踪，结合市场变化了解消费者观念的变化。二是信息反馈。就是把产品销售情况客观反映回来，设计师依次整合，选出最优的方案进行印刷上市。
三、产品包装设计在企业管理活动中的价值
（一）促进企业增加利润
好的包装设计，就是你在众多琳琅满目的商品中一眼就钟情于商品的外部包装，借助商品的包装设计，实现企业的销售目标，为提升企业的销售利润服务，这是当前包装设计的最为直接的作用。好的外包装的设计，不仅在包装的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，还能够成功宣传自己商品的特点和该商品的文化理念，提升消费者对于商品的认识层次，真实而艺术的再现了企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到促销商品的目的。好的产品设计，不仅满足人们对于商品的推介功能，而且带给人们富有特色的美感体验，传播企业的文化理念，彰显产品本身特有的内在特性，满足消费者对于商品包装的高层次的审美追求，满足不同层次人们的心理需求，使得包装设计所具有的附加值大大提升。
（二）实现商品的内在诉求
商品的包装设计要实现促销的功能，必须借助对于产品包装的艺术处理，主要是让产品具有自己的企业风格，有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，也有民族传统的，有富贵抒情的，有趋于哲理的等等，鲜明独特的风格只有在整体中才能显现出来。我们不仅要考虑包装的外部性状和结构，画面的构成形式和不同的材质的选择，今天我们如果想要产品流通海外，还要考虑到中国传统的民族风格，同时具有强烈的东方视觉色彩。例如：鑫利企业生产的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鲜红的颜色而在全国各地销售，销量逐年攀升。它的外包装以鲜红色为底色，中间醒目的大字，标明产品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配图的辣椒的图案相得益彰，与文字形成互相呼应的效果。其中中国红也是我国产品喜用的颜色，寓意红红火火，而且红色给人们强烈的视觉效果。
包装设计的价值篇10
关键词工业设计；包装；产品附加值
包装设计从理论上来讲，是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。根本上也是属于工业产品设计的一部分的。包装可以分为工业包装和商业包装两大类。它主要有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不至于破损，便于储存，迅速明确品名、生产者、数量和预见质量等。后来，为了便于物品（产品）的使用和运输，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具。随着现代社会的发展，特别是超级市场的普及，包装除了具备保护和便利功能之外，其销售功能更显突出，成功的用于提高产品档次和企业形象。
现代的包装设计，除了以上所说的这些基本目的外，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分，成为争夺购买者的重要竞争条件。随着商品市场竞争的加剧，人们对个性化商品的需求与日俱增，包装和包装设计的作用也日益明显。那么，在设计人性化目标和追逐商业利益的驱使下，优秀的包装设计，从某种角度上来说是可以提升商品的价值，诱发目标消费者的购买欲望，而且随着超级商场流通机制的普及与发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的视觉魅力就成为了促进购买的一个重要因素。尤其是对易耗消费品来说，包装的促销作用更加明显。
1.包装设计是增加产品附加值的一种手段
现在的包装设计的动机除了满足原始的保护需求外，也需要满足消费者很多物质和精神享受等层面上的各种需求。产品在进入市场之前的最后一道工序就是包装，其作用按层次关系概括为：保护产品―便利产品―美化产品。是一个由物质渐入精神的范畴。其最高层次的极终目标是使产品实现较高的附加值，为产品制造更多的商机。因此，产品的包装设计在营销推广方面的重要性已越来越被人们重视，亦即人们已用战略眼光来重新审视产品的包装。以前，在包装还没被提升到设计的高度的时候，往往只被看作是保护内在产品的一个“外壳”而已。可是，随着市场竞争逐渐白热化，整个设计也逐渐被商家和企业重视，那么，为了增强产品本身的市场核心竞争力，除了企业在提升产品自身的品质外，产品的包装设计也被当成了提高竞争力的一个新手段，或者说是成为了商品的一个包装新的卖点。
如今，一个值得关注的现象是在知识经济时代，由于科学技术的发展、信息全球传播的到来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，产品之间没有明显的优劣之分，消费者对于产品的品质无法仅丛肉眼上去区别和分辨，需要从产品包装的好坏或是精美程度上去选择所要购买的产品。更重要的是消费者对满足他们独特条件的产品要求也越来越强烈。从消费者心理需求来分析，也就是现在的消费者更看中自我实现需求的满足，换句话说，就是说对产品高附加值的需求越来越大。在这样的需求前提下，就要求包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场，如此激烈的品牌竞争，使得产品的种类越来越多，产品之间的功能差别究竟有多大？人们不一定十分清楚，但精明的商家却知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。自古以来，女人们对美和青春的追求是亘古不变的，实际上，女士们买的不是化妆品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和时尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等一切你能赋予它的感觉，你可以通过包装使商品活灵活现，起到画龙点睛的妙用。这就是包装设计的魅力，它能使顾客满足心理上、精神、文化上的需要，从而促进销售。这也是包装设计赋予商品的额外价值。
2.包装设计的作用要落实到增强产品核心竞争力上
在商业利益的驱动下，如今的包装设计变成了一种过分设计。商品包装的附加价值被发挥到极致，产生了包装的变异，包装的原始作用被忽略了。当商品开始投入使用时，其包装的使命便告完结。但随着科技的发展和西方文化与价值观取向的渗透，包装以不仅仅是产品的“保护膜”，如今它带给消费者的是彰显身份地位或者体现时尚品味的视域感受，使包装的附加价值更显突出并走向极端，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。通过包装来达到产品的视觉冲击，达到美化商品，促进销售的目的，是企业市场营销的重要策略，本来是无可厚非的事情。但是市面上各种各样的所谓“礼品包装”、“高档包装”让消费者得到的是烦琐的包装外壳，付出的是超出产品本身几倍、甚至几十倍的价格。
今天，不管是设计师还是设计的消费者，都已经不再把设计简单的理解为一个有用的物品。设计师试图在提供给市场和消费者一件有用的产品的时候，也希望能够在其中表达自己的创造性和个性，他们还希望把文化、传统、情感、环保等观念一起融入到一个小小的产品中，使之成为人们美好生活及人类文化的一部分。消费者也已经远远不再满足只是在一件产品上获得某种功能，他们还期望购买的这件产品可以用来表达自己的品位和个性，成为他们对于环境保护意识中符合道德和美德的用具。因此，产品设计的文化品位要体现在产品对于满足消费者最终需求的层面上，而包装设计要用艺术化的视觉语言进行表达。作为设计人员，只有对本国传统文化、地方特色、民间工艺有一定了解，对现代美学有较深的研究，对消费心理学有充分认识，这样才能设计出具有时代气息、文化内涵的作品。以此在包装上增加产品的附加价值，并由此推动我国设计的进一步发展。
参考文献：
[1]腾守尧聂振斌等，《知识经济时代的美学与设计》南京出版社
[2]王晓红译马千脉校译，《设计创造财富》中国轻工业出版社