全媒体推广宣传篇1
一、新媒体技术演变形成传播“落差”
纵观互联网媒体占领商业广告致高点的手段和方式，其所形成的显著传播优势主要体现在三个方面：1.无差别推广。无论是从最初的电脑pC端门户网开始，还是手机移动端信息流的推送，以“内容为王”的无差别推广模式一直是互联网媒体创造信息优势的重头。由于网站平台软件开发的日臻完善，其碎片化推广方式让信息的编辑、上传、审核到露出，传播空间、效率变得更加高速。网站海量的内容信息，打破了传统媒体有限的空间；手机移动端网媒自媒体、视频软件的开发和运用，让信息传播无差别化更为明显。内容为王，强调高质量的原创内容,而不是转载甚至抄袭的内容，其同样要从质量和数量上来看待原创内容，尽管法律规定的“避风港条款”给网站内容给予了最大限度的宽容，但不实新闻、“水军”、旧信息以及质量低劣的信息充斥其中，虽然赚取了眼球，但仍是网络媒体的短板之一。2.“一网打尽”式销售。网络实现了让网媒与受众随时直接“沟通”的可能，商业营运和推广成为网媒生存和发展基础。比如，腾讯、新浪、搜狐等大型门户网站分区域深入各省、市地方，采取直营、合作和方式设立分站，利用覆盖优势，开展新媒体宣传和营运。随后，专业网站异军突起，如汽车网运用百度、阿拉丁等搜索引擎收集购车意向人群数据信息，为各汽车4S店建立门店，首页设置汽车门户信息推送，通过综合+专业门店的服务模式，实现线上客户与销售店的直接对接，快速掌握购买信息，达到宣传与销售的融合。如今，专业网站已覆盖房产、商超、装饰等诸多领域，新型软件的开发也层出不穷。3.落地数据的对比与运用。传统媒体在传播商业广告信息的过程中，媒介载体的作用仅以买方电话单方沟通为主要方式，相关购买信息以语言表达来传递。在以卖方市场为主的销售环境下，传统媒体具有很强的影响力、传播力，但随着商品经济的高速发展，在以买方市场为主导的环境中，商家更看中的是销售直观效果和客户信息的有效掌握，才能在竞争中占领更大的份额。当前，网络媒体无差别推广手段已日益成熟，在市场竞争和淘汰中，运用“线上+线下”运营提升浏览、阅读数据和数字已被大众普遍接受，随着国家对互联网宣传的管理更加严格和规范，抢夺受众眼球停留时间成为网络媒体之间竞争的主要方向，如抖音、一直播等视频软件的成功运用成为了大众新宠。
二、辩证看待新媒体变化克服盲目观
报纸媒体的经营特别是商业广告在经历新媒体瞬息变化中也深刻感受到了冲击和阵痛。对待媒体形势的变化，传统媒体经营者大致存在四种心理和态度：1.区分对待。大多数人起初认为传统媒体在新闻宣传和广告经营等方面具有深厚的根基，新媒体的传播在网络不太发达的现实情况下不会形成气候，两者是不同的媒体传播方式和手段，等到大众阅读习惯已发生变化时，才感觉到商业广告的传统传播方式已固步自封；2.客户群迷失感。传统媒体分明细专业开发广告市场，如房地产、汽车、金融、商业等类别，用专业的媒介传播手段进行商业性推广，对于形象宣传和快速传播容易形成“集中轰炸”效应，很多商家很看重的也是这一优势特点。而网络媒体特别是移动端平台已形成了人群随时阅读便利，信息的无缝推送，使得专业性差别更为集中、对比效应突出，虽无“轰炸”效应的优势，但与客户购买落地链接，却能潜移默化地形成长期、持久的广告效应，客户易形成依赖性购买习惯，商家直观获得市场数据和交易，这就使得传统媒体间接媒介作用出现断层，使报媒人感觉报纸商业广告的客户群需求不再专业明细和持久，出现迷失感。3.本领恐慌。网络媒体具有很高的互联网科学技术含量，伴随计算机硬件、软件和互联网网络综合技术发展而产生，传统媒体在未深入了解和熟悉新媒体时，很容易产生本领恐慌，甚至有“狼来了”的畏惧之感。等到诸多新媒体形式百花齐放进入市场时，传统媒体要做到与新媒体齐头赛跑，在商业广告宣传领域同样体味到无力之感；4.盲目应对。上新媒体项目需要大量的人力、物力、财力和技术，有时刚刚上马调试运行没几年又被新的形式所替代，广告推广才有起色又出现新的技术手段而落伍。在没有掌握新媒体发展趋势和规律，以及弄明白互联网核心技术运用之前，盲目地应对和迷信往往造成被动而得不偿失。
三、依托报媒内在源动力做好“四融合”
报纸经营是宣传工作不可或缺的组成部分，也是报社发展的重要保障和基础。其中报纸广告经营是重中之重，在融媒体新形势下，更应探索新的商业广告全媒体融合形式，让报纸广告依托全媒体做到优势互补，使报纸与服务对象之间媒介宣传关系的有效融合，能够形成较为持久的商业广告市场影响力。针对以上对互联网新媒体的分析，结合报媒工作实践，管中窥豹，谈谈几点浅显的体会和认识：1.做到政治意识融。党报是党和政府的喉舌，担负着忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，其中就要求构建全媒体传播格局。党报的政治性、权威性是媒体宣传最大的优势所在，近几年，地方报媒坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，打造了多种形式新媒体产品，努力建立融合传播矩阵，加快融合步伐，在新闻宣传等方面取得了许多积极的成效，也为报纸经营工作提供了坚实的基础和广阔的空间。因此，报纸经营工作者首先要做到心融、脑融，将政治意识放在首位，服从报社新闻工作的统一安排，加强学习提升新闻写作文字功底，为报社发展提供未来决策的参考和可持续保障。其次，要树立法律意识，在法律、法规规定的范围内做好广告宣传工作，严格把关不出差错，提升报纸媒体的传播力和公信力。同时，报纸经营内部尽量减少区分意识，如果把报纸和新媒体人为地隔裂开，出现内部激烈竞争，会导致专业市场广告经营断层。2.做到全媒体手段融。近几年，较多商业广告客户改变了宣传战略，报纸投放前期形象，后期投放网媒带网销，这样会出现报纸广告昙花一现、报社新媒体后期商业推广跟不上的局面，导致商业广告出现瓶颈难以为续。从形式上看，新媒体商业广告主要靠线上销售信息的与收集占领市场，由于可操作性强、同质媒体相互竞争强导致信息重复、可转化率低，成为网络推广的制肘。因此，报纸媒体尤其是党报的政治占位与内容可信度，仍是网络媒体无法比拟的优势。目前随着传统媒体在实践中已较为熟悉并掌握了网络媒体的操作规律，但有效的广告形式并不明朗。而网络媒体“媒介+销售”模式的深入推广，在很多商业领域逐渐出现同质饱和，重复、繁琐、非有效转化信息大幅提高了商家的人力、财力等经营成本，在没有有效舆论导向的状况下，纯商业推广容易使商家产生区域商品畅销假象，导致恶意竞争、不公平竞争或欺诈客户等情况出现。所以，我以为，报纸经营针对专业商业市场广告可逐步探索运用全媒体的手段融合，尝试引进合作、专业市场网媒的区域经营权，同时与报社全媒体联动，既可取长补短，发挥专业人力优势，也能够提高商业广告的推广能力，让报纸商业市场经营人员拥有更有力的用武之地。3.团队联动融。全媒体商业市场广告经营工作人员所联系和维护的对象在区域内相对固定，报社集团内部降低区分程度，充分利用报社商业专业市场仍有大量客户联络资源和基础，做到团队联动融合，整体对外策划，新媒体技术和宣传共享，借助专业市场“媒介+销售”一体推广平台，边掌握操作技术边加强宣传推广，从报纸走向“线上+线下”，整合全媒体融合型商业市场经营团队，让报纸商业广告焕发新的生机。4.活动推动融。无论在政务宣传还是商业市场领域，每年都会组织特色活动、专场展会等，过去选择纸媒宣传造势，现在更多选择网络媒体线上、线下合作进行全流程推广，报纸商业广告只占较少比例。如果报媒在前期联络信息时，能够提前介入，将活动与全媒体宣传组合，将活动流程准备、媒体宣传和展会布置分开策划，也是一条探索商业推广联动建立持久客户群关系的有效方式。比如，2018年笔者在与保利地产宜昌项目公司宣传联络时，对方提出联合举办一场公益性兵器科普展览，限于场地和时间较紧，而且也没有承接过类似活动，难度可想而知。于是，我将前期文案策划、人员招募等都纳入活动宣传中，将宣传与展会布置分开剥离核算，借助报社全媒体优势进行活动的推广，10万元的活动合作费用全部融合于全媒体宣传及活动组织策划中，既避免了活动中繁琐的布设环节，又发挥了报媒的群体宣传力量。
结语
全媒体推广宣传篇2
新闻宣传指挥理念与管理模式
据成都传媒集团采编指挥总监黄志祥介绍，集团编委会是集团新闻宣传的指挥者，又是集团各媒体新闻业务的管理者。既不能不到位，放任自流丧失管理职责，又不能越位，替代下属媒体去进行具体的新闻运作。集团成立之初，为探索综合性跨媒体集团的内容生产模式，确立了“围绕中心，同题竞技，差异表达，形成合力”的新闻宣传指挥理念与“新闻宣传统一指挥，不同媒体分类指导”的管理模式，并不断予以丰富完善。
围绕中心，就是始终坚持围绕中央和省、市委的中心工作展开宣传，形成舆论引导的主旋律。集团是党的传媒机构，围绕中心、服务大局是集团的立身之本，确保舆论导向正确是集团的基本职责。这几年，成都传媒集团围绕“统筹城乡一体化”、“创建全国最佳旅游城市”、“重大产业项目突破年”、“建设成都杰出贡献奖”评选、重大节会以及正在进行的“成都试验区建设”等重大中心工作，用心谋划、精心组织、悉心实施。
同题竞技，就是把集团所属的媒体聚合到中心工作宣传这个主战场上来，形成一个“竞技场”，在同一主题下让机关报、都市生活类报纸和刊物各显身手。对于集团来说，最重要的是要把握好三个环节：选好题目，要将党委政府的工作意图按照新闻传播规律转化为宣传的课题；明晰要求，对指令性要求和指导性要求、“规定动作”与“自选动作”，布置时都必须事先明确和清晰；组织实施，最重要的是抓好过程的监控。
差异表达，就是要根据所属媒体的不同定位、自身优势，在宣传内容的选择、表达方式的确定上，给予空间，鼓励创新，不求一律，规避同质，形成互补，从而使中心工作的宣传在形态上体现层次，力求立体化。形式上精彩纷呈，力求多样化，为宣传效果的“入眼入耳入脑”创建多种路径。在这个问题上，集团坚持少用“通稿”、少定“规定动作”。
形成合力，包含了这几层诉求，宣传的重大口径上要一致，特别要注意“不乱码”、不乱提口号。宣传力量的组织上适度集中，根据宣传项目的需要，从各个媒体抽调记者成立集团临时性的特别报道组。对受众目标，从领导机关到白领人群以及一般市民，则要求立体覆盖。宣传的效果上要求使党和政府的声音真正“入眼入耳入脑”。
在具体的操作过程中，一是以策划为龙头，构建“三级策划体系”。策划是集团及报刊社领导层指挥组织宣传传播活动的重要手段，是提升舆论引导力的“龙头”，也是媒体的核心竞争力之一。近年来，集团注意构建策划体系，锻造核心竞争力。目前，集团、子媒体、执行部门的“三级策划体系”格局已初步形成。集团层面，重点抓带战略性、需要各媒体互动联动的重大策划；各个报社、电视台、电台层面，则重点抓各自带战役性活动的策划，注重围绕中心，同题竞技，制定计划，组织实施，实现差异表达；子媒执行部门层面，重点抓带战术性活动的策划，侧重操作的创新和落实。这种“三级策划体系”，有效地推动了舆论宣传工作。如集团曾牵头策划实施了取名为“一个也不能少――让成都市低保家庭孩子每天吃上一个鸡蛋”大型慈善活动。集团作为牵头单位，联手市民政局、教育局等单位，先后召开6次专题策划会，对活动的名称、活动内容的设计以及如何启动、过程如何展开、报道如何跟进、高潮如何营造、最后如何“收官”等方面，广聚众智，精心谋划，确保活动顺利推进。一个月时间，媒体与政府部门联动、报道与活动联动，募集善款230多万元，确保了成都市“三圈层”18431个低保家庭义务教育阶段在校学生当年每天吃上一个鸡蛋。活动得到了市民和市领导的高度评价，这个策划还获得了“第三届中国媒体企划品牌推广金奖”。
二是采取集团化、规模化的作战模式。在党代会、“两会”重大政治事件，在四川省“两枢纽、三中心、四基地”，成都市做好“五个带头”、深入推进城乡统筹、深化“试验区”建设等重大宣传中，集中组织报刊、广播、电视、网络等不同媒体的采编队伍，同策划、同调查、同创作，交流理念，融和表达，持续、高强度地推出了众多重大宣传报道活动，新闻宣传的规模化效益得到明显体现。集团化、规模化的作战效应突出体现在抗震救灾的应急宣传报道中，“5・12”特大地震灾害发生后，集团充分发挥大型综合跨媒体集团优势，混编了全国唯一一支大规模不同形态媒体新闻采编队伍――抽调300余名记者，组成12个报道组，调动近100辆采访车，传递出成都上空对地震灾情的第一声播报；第一个实施广播电视并机直播；第一家全部停播广播电视所有广告和非新闻类节目；发出了第一张报纸号外，媒体应对突发事件的能力得以提高，也为抗震救灾、灾后重建工作提供了强大的精神动力、舆论支持和思想保证。为此，、国家广电总局领导肯定我们的新闻宣传发挥了独特的重要作用；集团被中华全国总工会授予抗震救灾重建家园先进集体全国五一劳动奖状。
三是打造深度报道课题组，实现中心工作宣传的“准确表达、深刻表达、生动表达”。集团混编各媒体优秀采编人员组成深度报道课题组，创新工作机制，专司市委推进城乡统筹、试验区建设的报道工作，以《深度调研》为载体为市委提供决策参考，以文字、电视专题片、专题书籍等形式，从媒体的角度，以记者的眼光，用新闻调查的形式，全面、深入地记录了成都市自2003年以来全面落实科学发展观、深入推进城乡一体化的实践历程。
近四年来，通过以规模化、深度化、集中化为重点的新闻宣传工作方式的创新，集团的舆论引导力和中心工作宣传的穿透力有效增强，更加坚定地履行了媒体的政治职能和社会责任。
探索符合中国媒体实际的融合之路
为了更加集约化、节约化利用媒体资源，放大媒体的传播声音，从2008年起，成都传媒集团以《成都商报》为中心设立“媒体融合试验田”，整合成都电视台经济资讯频道(CDtV-2)，全国性的财经类日报《每日经济新闻》、成都全搜索网站和本土时尚生活类杂志《明日・快一周》，把各种不同类型的传播载体结合起来，推进媒体融合改革。经过两年的探索实践，一个依托成都传媒集团，以《成都商报》为核心、符合市场经济发展规律和传媒发展潮流的多媒体集群已经具备雏形。融合体内各媒体开始建立起市场化的运行机制；媒体融合使媒体互动宣传形成共振，提升了集团所属媒体的影响力；同时，通过整合各媒体占有的社会资源最大限度实现了媒体的价值，增强了媒体的竞争实力。
运行机制
以资本为纽带实施融合体内各媒体的战略合作。融合体内各媒体相互参股：《成都商报》、CDtV-2和成都传媒集团旗下的上市公司博瑞传播共同投资组建成都蓝海传媒股份有限公司，以完全市场化的公司管理模式进行电视节目制作和销售，探索制播分离的发展模式；《成都商报》和博瑞投资、博瑞传播共同投资组建每日经济新闻报社有限公司；成都传媒集团和《成都商报》共同投资组建成都全搜索股份有限公司……这样的运作模式既保证了国有控股、确保了新闻媒体作为的性质，又增强了融合体各媒体发展的活力。同时，相互参股使融合体内各媒体的发展休戚相关，彼此间自觉形成了相互支撑、相互扶持的发展格局，为深度融合奠定了基础。
推行市场化的管理运行机制。《成都商报》创刊16年以来一直坚持市场化运作，建立了灵活的、企业化的管理模式，如全员聘用制、公正透明的分配制度、福利待遇向编采一线人员倾斜等。在实施媒体融合的过程中，融合体内各单位充分借鉴了《成都商报》的市场化运作模式，重点抓了内部各项管理机制的梳理和完善，形成了新的薪酬激励机制，大幅提升了员工的积极性和创造性。
融合体内各媒体借鉴彼此的先进管理经验，实现了企业文化的相互融合。针对性地在融合体内各单位推广《成都商报》的扁平化管理模式、优胜劣汰的竞争机制、讲求效率的办事作风、坚韧不拔追逐新闻的职业精神。同时，正处于创业期的每日经济新闻、全搜索网站、整个团队朝气蓬勃，为成熟的成都商报团队注入了新的活力。
具体作法
开放新闻资源。建立融媒新闻指挥中心，实现信源共享模式。每天，《成都商报》一名副总、所有编采中层干部和CDtV-2新闻节目《每日报道》、《深夜怏递》栏目负责人、值班编辑，通过即时通讯方式举行联席编前会，互供互用新闻线索，扩大新闻源，报道了大量独家、有影响力的新闻。
将《成都商报》原来的财经新闻部和证券新闻部所有的记者编辑平移到每日经济新闻，既采编《每日经济新闻》的稿件和版面，又承担《成都商报》财经证券版的任务，相当于把《成都商报》的财经证券版外包给《每日经济新闻》。用这样的方式，一张地方性的都市生活类报纸与一张全国性的财经类日报实现了深度融合，最大限度实现了新闻资源的集约化利用。
刊播平台互补。在媒体融合、联动传播的背景下，报纸、电视、网站、杂志各自发挥优势、在同一事件的宣传报道上形成合力。作为本地最具影响力的媒体，《成都商报》设有专栏专版对各融合单位的主打内容及品牌栏目进行推介；报社的重点新闻及品牌策划，也得到了融合体内其他媒体的宣传推广。如在“百子闹春・2010年画宝贝选拔大赛”活动中，融合体内各媒体各司其职、形成了一呼百应的宣传态势：报纸开设专版首先发力，网站推出专题并开通报名及票选通道，电视直播晋级赛积极跟进……活动的知晓率及关注度大大提升，短短几天内，成都市近2万个家庭报名参加活动，超过250万张短信投票，多媒体联合作战开创了成都新闻活动策划的一个先例。
人才资源互通。通过人员外派等方式在融合体内构建畅通的智力支持渠道。目前，CDtV-2、《每日经济新闻》、成都全搜索及《明日・快一周》的主要负责人均由《成都商报》骨干人员任职。报社部分优秀的记者编辑及经营人员，也被抽调前往关联媒体担纲选题、策划及执行等重要工作。
广告资源共享。充分利用《成都商报》积累的广告优势向各媒体融合单位输出优秀的广告客户资源，推出立体广告投放方案，搭建捆绑式经营平台，将读者、观众及网友一起纳入传播范围。在实践中，我们以选题策划、活动营销为主线，融合体内各媒体合力执行各种重大选题及经营项目，以此扩大各自影响力、增加经营收入。
在融合力量的推动下，持续低迷的经济资讯服务频道收视率进入地区前四，融合体的子报快速成长为全国有影响力的财经类日报，网站和其他时尚类期刊实现了提档升级，核心母体《成都商报》，在广告收入排名全国都市报第一、基数很大的前提下，连续三年实现10％以上的收入增长，融合的“化学反应”得以有力印证。
媒体联动：得全国风气之先
为促进媒体融合，推动了媒体的集约运行和资源共享，集团借鉴“5・12”大地震中积累的宣传经验，大胆探索、创新思维，在2009年在不同形态媒体中建立联动机制，以“结对试行，分步推进，取得经验，全面推开”的思路，将集团内不同形态的12家媒体根据定位，按一张报纸、一个电台频率、一个电视频道加一个网站的基本架构，结成三个“联动对子”。
第一组：《成都日报》、电视台新闻综合频道、电台新闻频率、成都电视台网站；第二组：《成都商报》、电视台经济资讯服务频道、电台经济频率、全搜索网站；第三组：《成都晚报》、电视台公共频道、电台交通频率、电台网站。每组搭配4种不同形态的媒体。这样设计出发点有两个：结对试行，有利于稳步推进，取得经验，也可以规避内部“大折腾”，降低改革的成本；不选择在同一形态媒体问联动，是出于规避同形态媒体易产生内容“同质化”。
新闻联动基本流程设计为：资讯获取――指挥员判断――判断后向联动单元各媒体下达联动指令――各媒体依据各自形态定位，对同一资讯实行各具特点的自主表达、差异表达。
在联动过程中，联动单元体内各媒体依据各媒体的形态及定位，对联动新闻进行各具特点的自主表达、差异表达。对突发事件性新闻的表达，要求电台、网站突出快捷的特点；电视报道要注重事件的进程展示；报纸要突出报道的深度和背景。
全媒体推广宣传篇3
关键词高校自媒体；定位；一致性；学贝财大
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2016）166-0124-02
高校自媒体是依托于高校学生群体但独立于高校行政机构，由学生个人或团队创办营运的博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS、微信公众号等媒体。其中微信公众号近几年更是作为了高校自媒体宣传和运营的主要方式。
高校自媒体中的微信公众号是自腾讯公司2012年推出微信公众平台这一功能模块后疾速发展起来的，因其具有巨大用户潜在性、强大操作可行性和巨大利润空间性而慢慢被学生注意，并且因其具有有效传播性、强大互动性和良好灵活性而受高校群体欢迎。目前众多高校都有自媒体平台，各运营者根据学校各自环境特点对自媒体运营有不同定位，但在目标人群、推文、菜单栏、活动和盈利方面的定位具有一致性。微信公众平台“学贝财大”是由江西财经大学4个学生组成的团队运营的一个自媒体平台，本文以“学贝财大”为例论述高校自媒体定位的一致性。
高校自媒体的目标人群一般定位于高校全体师生及毕业校友。自媒体的日常服务针对目标人群设计，以降低了运营的成本。“学贝财大”拥有的16000粉丝，主要由江西财经大学蛟桥和麦庐2个校区的全体师生、毕业校友构成。
高校自媒体推送图文定位一般定位包括校内新闻、活动报道、励志文章、时下热点、实用文章和促销打折等内容。高校自媒体的推送图文根据目标人群的选定也有准确的定位，以目标人群的兴趣点为基础编辑相关主题推文。“学贝财大”发出的图文便紧扣上述定位，对官方通知和校园突发事件进行及时推送，对校园活动和考试时间进行预告宣传，分享生活技巧和诸如四六级攻略等实用信息。据此定位，编辑的图文受广大粉丝喜欢，让自媒体平台更加人性化，可增加粉丝的活跃度和提高自媒体的知名度。
高校自媒体菜单栏一般定位在于信息查询栏、校园资讯和商业信息栏与娱乐互动栏。现在不少高校自媒体都能提供菜单栏服务，在菜单栏3栏中每一栏都有相应的定位，众多自媒体定位遵从于信息查询栏、校园资讯和商业信息栏与娱乐互动栏。借助第三方提供信息查询服务不仅可以大大降低运营的成本，而且可以起到很好的吸引粉丝的作用，例如，“学贝财大”注重信息吸引粉丝，第一栏中提供成绩查询、自习室查询、校历表查询和四六级查询等基础服务；同时高校自媒体负责成员应主动搜集校园信息和商家信息放置于菜单栏中，不仅可以为学生提供有效、方便的服务，还可以从中获取一定的宣传费用。例如，“学贝财大”搜集社团、学生会等信息制作新生专题吸引新生的关注；为方便高校学生日常生活，诸如购物、小吃特色，与商家合作，在菜单栏中推出相关信息，互利双赢；主动与高校学生互动，也是高校自媒体长期发展的重要原则，“学贝财大”提供表白墙和节日贺卡等娱乐项目供大家选择，让自媒体平台更加娱乐化，能很好地提高粉丝的活跃度。
高校自媒体o2o活动一般定位在举办集体活动，诸如投票活动。高校自媒体在运营过程中需要不断吸收新的关注以让自身更具影响力，而通过和商家赞助联合举办班级或寝室等集体活动是一种很好的途径，这是因为集体活动具有影响力大、受众广等特点，单位成本下能吸引的关注量更大。“学贝财大”在一年中举办两次班级投票活动，在4000元的成本下吸引了共10000多关注量，占到在校人数的1/3。
高校自媒体商业盈利一般定位在于：一方面切实为学生提供真实可靠的商业信息；另一方面，为目标市场是校园的商家进行平台宣传，从而收取宣传等费用达到营利目的。作为本校学生的平台运营者，必须深入挖掘学生和商家的需求，择优性地选择合作商，一般合作商定位于驾校、雅思、考研机构、学校周边美食店及软件推广商等与学生日常紧密相关的机构。“学贝财大”在寻找合作商时准备把握上述定位，在为学生提供可靠服务的前提下，与燕兴雅思培训机构及校园超市等进行长期合作。
高校自媒体商业信息宣传方式一般定位于文字推广、图文推广、菜单栏推广和活动赞助推广，辅之于卡券推广和图文后缀链接推广。不同类型商家的宣传需求不同，根据商家需求应用不同类型宣传方式可以大大提高宣传效果，不仅可以获得更高的商业利润，而且可以促进高校自媒体与商家的合作关系。文字推广指发送文字对商家信息进行推广，具有简明直接的特点，结合超链接的文字推广适用于商家活动和软件推广。“学贝财大”采用与粉丝互动的文字推广方式宣传雅思机构免费试听课信息和社交软件等信息，这不仅可以与粉丝互动提高粉丝活跃度，还可以降低商业性质。图文推广指发送图文对商家信息进行推广，具有形象具体特点，不仅可以对宣传对象进行很全面的描述，还可以通过添加有趣性元素降低商业气息，适用于商家活动宣传和商家自身信息的宣传。“学贝财大”与众多商业微信公众平台合作宣传其投票活动，与学校周边商家合作宣传其商店信息及线下活动信息。菜单栏推广指将商家信息放置菜单栏中供自媒体用户自行点击查阅，具有便捷针对性强特点，适合对长期合作商进行宣传。菜单栏推广又可主要分为商家链接推广和图文回复两种形式，商家链接推广指自媒体用户点击菜单栏选项自动跳转至商家相关网页或信息图文，适用于媒体运营良好的商家，但会大大降低自媒体用户体验；图文回复推广指自媒体用户点击菜单栏选项自动回复商家相关信息图文，这种宣传方式宣传力度不如链接推广，但自媒体用户体验高。“学贝财大”采用菜单栏图文回复的方式对燕兴雅思留学机构进行半年期宣传，大大推广了燕兴留学的知名度。活动赞助推广指商家赞助高校自媒体举办线上线下投票送礼活动以提高商家知名度，具有高传播性低商业性特点，活动宣传不仅使商家信息得到推广，还可以让高校自媒体几乎零成本的条件下大幅度地增加用户量，可以起到互利双赢的作用。活动推广能起到很好地宣传效果，但宣传成本相对较高，一般适合于对规模相对较大的商家进行宣传。腾讯先锋队赞助“学贝财大”举办抢班费活动，不仅让腾讯先锋队在学校的知名度得到了空前的提高，还让“学贝财大”增加了5000余用户量，同时自媒体用户也得到了现金奖励，大大提高了高校自媒体用户的活跃度。另外，还有其他一些高校自媒体可为商家提供卡券和图文后缀链接宣传方式，卡券宣传指通过直接发放优惠券，自媒体用户领券凭券入店享受优惠的方式对商家进行宣传，具有强吸引性特点，一般适用于美食实体店宣传。“学贝财大”通过发放校园超市优惠券对校园超市周年庆活动进行宣传，致众多学生进店消费获优惠，这不仅起到宣传作用，还提高了“学贝财大”的知名度和用户活跃度。图文后缀链接指在图文末尾加入商家信息链接，供有兴趣者自行点击查阅，与菜单栏宣传类似，适用于对长期合作商宣传，但有别于菜单栏的是商家数量可随着图文的数量变化，高校自媒体能获利润更大。但针对于高校自媒体而言，后缀链接推广太过于商业化，大大降低了用户体验。总体说来，很多商业合作不仅在商业利益方面可以互利双赢，在提高知名度和信誉度方面也可以互利双赢。
高校自媒体总体定位于为在校师生提供信息服务、娱乐服务和商业服务的同时赚取一定的商业利润，综合官方媒体和商业媒体的特点减少商业性质实现隐形商业化是校园自媒体最优目标。“学贝财大”本着“以服务学生为本，实现商业化推广”的理念，定位于校园新媒体和校园o2o，坚持更新好图文服务学生，力求寻找好福利赠予学生，一贯选择性价比高的商业信息传递给学生，坚持可持续发展。
对于高校自媒体的运营者而言，也要准确找准自己的定位。高校自媒体运营者的主要目的是在切实为高校目标群体服务的前提下，锻炼自己各方面能力，以及勇于尝试开展盈利活动。运营者应严格遵循定位，按照先吸引关注，后提高持续关注度的模式进行自媒体运营，锻炼图片处理、文字编辑、活动策划、商业谈判和校园关系处理等能力。
参考文献
全媒体推广宣传篇4
随着移动互联网的迅猛发展，数字信息化的浪潮席卷着各行各业。生活中，消费者从携手逛街到点击之下逛淘宝，消费模式在网络时代正在发生根本性的改变；工作中，没有了网络会让大大降低工作效率；而展会的宣传上，也逐渐从传统派单、电话营销、陌生拜访的宣传方式到QQ、微博、微信等新型方式，科技在日新月异的发生着变化，参展商和观众获取信息的方式和渠道在不断的拓宽。
毫无疑问，社会已进入了网络化新时代，几乎所有的行业都在向网络化迁移。无论是客户认知的建立还是交易的达成，无论是展会的宣传推广还是展会信息的传送，以网络为代表的全新方式，正以高速发展的态势改变着人们的生活以及思维方式。会展业的发展也不可避免的要融入到网络时代，展会宣传与推广在发生着怎样的变革?展会宣传与推广是否真的已经进入数字信息化时代?
专家篇
褚祥银(中国会展经济研究会理论指导委员会副主任)
面对信息化飞速发展的时代，传统的展会宣传与推广的模式正在不断的受到冲击。他举例到，现在接到一个邀请参展的电话，很少会直接就去参展，大多都还是需要到展会的网站看看做下了解。现在宣传渠道十分广泛，其中包括电视宣传，手机网络等宣传渠道，在不断削弱着原来电话和面对面拜访等传统模式的作用。
褚祥银认为，在展会宣传与推广当中，应多运用新兴的媒体，增加宣传推广的渠道，来吸引更多潜在的观众。
郑智(厦门市会议展览业协会会长)
目前针对这块还没有研究，新兴媒体及网络的普及和传统招展方式应该是一个有效的互补作用。但对原来的作用会有削弱，但不是谁取代谁。任何新兴的事物都会对招展的模式起到推广作用，不能起到替代作用。我们经常和国外的企业联系，但是打那么多电话不如见上一面。
网站和手机的新兴软件，都是一种载体和方式，可以在一个群体产生集聚作用，吸引更多的展商参展。我们协会也在倡导企业们都接触新的媒体和形式来宣传推广展会，我们的协会在和企业沟通时也都在用到这些新的方式如QQ、微信等。
杜荷(中国食品工业协会副秘书长)
市场化展会有一种自身的宣传方法，政府展也有一种适合自身的宣传方法，专业展会又有一种宣传推广的方法。在这里，展会的宣传推广强调一种差异化进行。宣传推广是展会比较重要的环节，也是一个展会成功的关键点，好的宣传能够将展会品质提升。我认为宣传推广中要着重突出亮点和文化内涵，找准展会的定位，这样才会引起别人的关注。如果全部背弃原来的宣传推广模式也不好，一定是要根据实际的情况来运用这些模式。
安晓东(中国农业市场协会副秘书长)
宣传也在呈现新趋势，比如说微博，有些90后的孩子已经不在淘宝网上销售了，在微博上都能完成全部的销售，而且信息的释放特别快。有京东商城发展部的一个负责人就告诉我他们的云数据库有1亿个有效客户。此外，国家也是在积极的推进信息化，网络的宣传途径比较多，宣传的效果、效益也会比较的好。
饶继铭(中国农机流通协会副秘书长)
像我们的展会，已经没有电话订展位了，全部都是网络来完成的。就想订机票一样自己在网上申报，一道程序一道程序的填写就可以申请下来，包括观众，Vip，在网上都可以下载观众证件。另外我们也在开发手机软件，在wifi的情况下进入我们展会的系统，在展馆内想看任意一个展位都可以实现，这项技术最迟明年我们将推出。
张伟(全国工商联烘焙公会展览部主任)
我们展会未来比较看好新媒体的发展。展会的宣传费用，我大致估算了下，现金和非现金的宣传费用大概占到20％－30％，其实是不小的。现在逐渐催生出一个行业，展会的专业观众邀请公司，他们对专业观众的了解程度比我们甚至都要熟悉。如果他要帮我做的话，通过邮件，信息，网络，他能够覆盖人群500万左右。
宋长颖(中汽总公司总经理)
市场的竞争越来越激烈，我们也在梳理我们宣传的模式。展会的宣传包装也成为我们提升展会竞争力的一个重要的手段，寻找更好的方式去宣传推广展会，通过微信也好、微博也好对展会起到有效的作用，提升展会的亮点是至关重要的。
谢宇(雅森国际展览有限公司总经理)
历来，我们举办展会，我就主抓两块，一个是宣传一个是业务。以前办展的时候的确好办，不用怎么宣传展商都来。在大数据时代，常规的手段还是否有用。以后的展会宣传是一个钱加技术的宣传方式，钱运用到哪里去是花到平台上还是人才上，运用到拓展渠道上，宣传载体的进一步变化上，值得我们去观察去分析。
石岗(伟仕佳合展览策划有限公司副总经理)
我们不能停留在过去了，随着信息化时代的到来。我们不得不去改变，我们设立一个俱乐部，里面吸引了一些门类的企业投资人和俱乐部，在这里面我们经常举办一些活动增进行业交流的时候，我们也在了解他们有什么样的需求。我们组织了一个门业类媒体联盟，不管大家有什么样的活动大家都进行转发和转载。并成立了专业的门户网站，现在还是主要服务我们的展会为主。另外，我们也有一本杂志，中国门业专刊针对门业企业进行推广的延伸服务。包括微信、微博，内部也成立了呼叫中心，数据库信息发给展商。当然也不能忽略传统的模式。甚至，我们还将宣传范围扩展至小城市，到三四线城市去派发资料。
主办篇
作为展会的主办方，对于展会的宣传与推广还是很注重的。因为一个展会的品牌逐渐发展也会借宣传的力量。
今年中国国际轻工展的主办方，史先生表示他们的展会更加注重招商的宣传。他着重强调了对于专业观众的邀请，他认为专业观众对展会的效果有重要的影响。宣传方式上，对于邀请专业观众还是采取传统的主流方式，会电话联系专业观众。同时对普通观众的宣传力也不能小觑。普通观众是存在潜在的宣传因素，并且普通观众的人群十分庞大，尽管对普通观众的宣传不能像专业观众一样在业内有定向的宣传。因此普通观众的邀请同样也值得重视。普通观众参观的展览会，一般在展览会开幕前30天之内发送邀请，或通过媒体展览会信息，从而达到告知普通观众的目的。媒体展会信息的频次，向特定人群发送门票的规模，既要根据需要，也要考虑成本的负担。
史先生还认为，展会组织者举办活动推介会是十分有必要的。因为推介会能够通过现场交流活动，宣扬展会特点、传达展会信息。不仅是通过这种推介活动进行招展，同时也是进行招商。推介会现场是一个有效的招展、招商的平台，展会组织者面对面的向专业观众介绍展会，让专业观众对展会有个全方面的了解，因此更容易吸引专业观众。与为推进招展工作而举行的会、说明会、通气会所面向的媒体、参展商等对象不尽相同，确保展会招商推介活动实效的一个关键点在于能否打通直接或间接面向专业观众的信息渠道，邀请的对象可以是专业买家、专业媒体、行业协会、招商机构。
广州国际汽车用品及汽车改装展的负责人告诉记者，他们将展会的宣传分为网络宣传和实体广告操作。实体广告具体是通过纸媒和户外展示来实行，对于纸媒的选择，他们更倾向于主流媒体，而户外的展示广告则会在展会筹备的后期。而展会的宣传是个长久的工作，开始的四五个月前，他们会在网络上进行宣传，而随着时间的推进以及其他的要等批文下来后才可以做宣传。
安徽远博会展公司的杨女士表示，他们正开始尝试新的宣传方式，而针对不同的群体要会采用不同的宣传方式。她还认为，现在的新渠道推广应该与传统方式相结合。不能单纯的说，新的网络渠道或是app会替代传统宣传，起码短时间内不会替代。她认为，新的形式还处于发展阶段。借助这些形式很难“炒火”展会。但是，作为主办方也不能忽略新的宣传方式。因为这些时尚的宣传方式，被越来越多的人接受，可以说受众面比较广泛。但是，同样也容易产生“快餐式”的宣传，让人一掠而过，而她认为如此也并不是好的宣传。
展商篇
参展商作为展会活动中另一重要的参与主体，笔者就他们是如何参加展会，展会宣传如何紧跟时代步伐?等问题向两位资深参展商做了了解。
资深参展商梁先生表示：“目前，我们主要通过行业网站、电话、展会上发的宣传单子、微户外广告、海报等传统方式来获取展会信息，而接到最多的是电话。每天会接到很多向我们介绍展会信息的电话，我们说过不让打来了，但是，隔几天电话依旧会打来，这种锲而不舍的精神真的让人佩服。”
对于传统的宣传渠道，影响力最大的无疑就是电话了，但是，重复的电话宣传同样给参展商带来了困恼。
梁先生认为，除重复电话这点弊端外，其实，电话作为主办方与受邀企业进行沟通的方式，既是最直接的方式，也是最有效的方式，因为双方通过语言沟通，主办方向观众介绍展会的详细信息，并可以知道对方是否前来参观；即便对方不愿意来，也可了解原因，并就原因做出相应的对策。有些展会组织者充分利用信息传媒，将展会消息用手机短讯的方式发给所有专业观众，这种方法既有目标的针对性和操作的简便性，又快又节省费用，正被越来越多的人采用。采用手机短讯方式邀请专业观众，多安排在展览会开幕前一周和展览会期间发送。手机短讯邀请的内容应简明且有所侧重，邀请语言多为提示性质，旨在提醒专业观众及时参观展览会。
而来自另一方的参展商霍先生却认为，随着经济的飞速发展，科技力量俨然已经成为了展会宣传的必要依靠形式。微信、QQ、mSn、app应用等宣传渠道在受众中的影响越来越大。
霍先生指出，主办方想要将展会办好，就得进行一系列的展会宣传，以吸引更多参展商与观展者的注意。而当今展览市场竞争是非常激烈的，而争取的焦点也已从争取参展商转为争取和组织专业观众，谁能够拥有一定数量和质量的专业观众尤其是大采购商，谁就能够取胜。且在现在这个快餐时代，时间就是一切。在宣传上为参展商节省时间也将赢得一片赞许。
相较于传统方式，新媒体能够更加便捷的承载信息，传递信息。但移动互联网的宣传对大众传播的影响力较之于传统渠道还有待提高，尤其是对专业观众的影响力。
全媒体推广宣传篇5
关键词：企业形象品牌设计新媒体策略
中图分类号：J524文献标识码：a文章编号：1009-5349（2017）10-0102-02
随着互联网技术的迅猛发展，人们获取信息的方式变得更加多样化。数字化信息和网络技术加速了社会变革，改变了国内信息传播领域中的许多传统观念。新媒体的强势发展，不仅使人们之间的联系变得更加的方便快捷，也对依赖于传统媒体进行品牌宣传的媒体产生了巨大的冲洗。在经济水平快速发展和消费观念不断更新的合力推动下，越来越多的企业开始将产品宣传策略转由传统媒体转移到新媒体环境之中，同时，因为品牌信息传播媒介的改变，和企业产品紧密相关的品牌形象设计、营销策略等都作出了相应的调整，以求能满足受众的需要和新媒体时代的传播方式。本文以新媒体时代中的企业形象的设计为中心，通过对新媒体和企业形象概念和特点的分析，归纳和总结了在新时期企业形象设计的发展状况，并在此研究基础上提出，虽然新媒体全面替代传统媒体的品牌宣传的判断还有待时间的考证，但传统媒体在新媒体的冲击下，在企业产品宣传策略中的地位逐渐衰弱却是不争的事实。随着新媒体对品牌设计行业介入的不断深化，它将成为企业推广产品高效途径。
一、新媒体的概念及特点
互联网技术的快速发展加速了社会变革，同时也对人们获取信息的方式产生了很多影响。随着受众消费观念的变化，企业形象设计和产品宣传的方式也悄然发生了很多变化。
（一）新媒体的概念
目前国内对新媒体还没有清晰的解释。一般来说，所谓的新媒体主要是相对于传统媒体，即报纸、杂志、广播和电视四大媒介而言的，它是以数字技术和网络结束为基础，通过互联网、局域网、无线通信等渠道，向受众群传达信息的新型传媒形式。随着科技的发展，特别是手机技术的深入推广，新媒体势必取代传统媒体，成为人们日常生活中与外界联系的重要途径。
（二）新媒体的传播特点
新媒体的传播是以数字和互联网技术为基础，以手机等移动终端为途径的新型传播媒介形式，它包含以下几个特点：信息来源多元化，表达方式多元化，传播渠道多元化，瞒足消费者需求形式多元化。
从以上分析可见，“新媒体”包含了传统媒体的所有特征，并以简洁方便的传播特点改变着传统传媒的表现形式。
二、企业形象的概念及问题
（一）企业形象的概念
企业形象是指受众通过企业的销售策略、经营理念、产品特点、人员风格等主要内容建立起来的对企业的总体印象，它是企业文化建设和销售策略的核心。企业形象是企业文化精神和产品内容的一种外在表现形式，是受众通过使用企业商品或与企业接触交往过程中所感受到的总体印象，它通过人的视觉感官传达并为人们获取的。
（二）企业形象设计中的问题及意义
1.企业形象设计缺乏自我推销和包装意识
与国际性企业重视产品包装和自我推销的宣传策略不同，国内企业更推崇以产品质量说话。随着新媒体时代到来，受众者选择的范围和形式越来越广泛，市场竞争中心也由产品转向了品牌形象设计。如果企业不对自身形象加以设计和包装，将无法在众多同一化严重的品牌中脱颖而出，吸引受众者的注意。而缺乏鲜明个性和形象设计的品牌，即使其使用价值再高，也很难被受众者所欢迎。
2.良好的企业形象有助于吸引秀人才
企业产品能否在激烈的市场立足，一方面需要高质量的产品支，另一方面也离不开优秀设计人才的助力。人才是企业竞争的核心要素。成功的企业形象，不仅能够提高企业员工的积极性和进取心，还能吸引大量的优秀人才研发新产品，在竞争中处于领先地位。
3.良好的企业形象有助于获得公众好感
良好业形象能够在消费者群众建立信任感和安全感，获得消费者对企业产品的好感，而产品的最终目的就是为了满足消费者的心理需求和审美需要。
三、新媒体对企业形象设计的影响
企业产品的推广需要借助信息传播平台，但在传统媒体颓势渐显的今天，新媒体正以其独特的优势成为企业产品推广的主要平台。新媒体对企业的影响正逐渐凸显出来。
（一）新媒体增了企业品牌推广的力度
互联网技术以其传播速度快、范围广的特点为企业形象的推广提供了无限的可能。通过网络，企业可以对全球进行企业形象宣传，可以不受时间限制地介绍产品信息，并使其在的第一时间就能传达给消费者。网络和数字化技术使每个人都能成为信息的者，使企业产品的推广具有可持续发展性，即当企业品牌被部分消费者认可并通过网络介绍给其他人后，其影响力会以几何倍数加以增长，从而扩大品牌的知名度。
（二）新媒体增强了品牌与消费者之间的互动性
以网络技术为基础的新媒体，可以通过在线互动，了解并影响消费者的购买行为。一方面，通过互联网技术，企业可以与消费者进行直接交流，并根据消费者的审美趣味和心理需求提供个性化服务，产生情感联系。这种精确有效的沟通不仅帮助企业及时了解市场动态和消费者购买需求，还能以此为基准调整相应的品牌推广策略。
另一方面，以文字、图形、视频等网络技术为基础的企业产品视觉识别因素，使得消费者对企业品牌的认识不再局限于静态的、平面的认知。新媒体传播速度快、表现形式多等特点，可帮助企业通过线下活动扩大自身的影响力、提升企业形象、培养消费者的忠诚感，巩固了品牌在市场和消费者心中的影响力和地位。
（三）新媒体减少了企业推广品牌的成本
新媒体以网络技术为基础，以移动客户端为途径的传播特点，使其在网络销售竞争中的优势明显强于传统媒体。企业可利用网络商务平台直接进行品牌的宣传推广，甚至在网络上建立企业产品的官方微信、微博和公共账号，实现面对面的销售，减少中间不必要的销售环节，既可以降低销售成本，又可帮助消费者争取到最大的利益和优惠，与消费者建立深厚的情感联系，进而达到良好的品牌宣传效果。
四、企业形象在新媒体中的传播策略
1.选择适合的传播媒介，达到最好的宣传效果
企业经营者在选择新媒体进行品牌推广时，不仅需要考虑新媒体的影响力，企业品牌形象与传播媒体品位的一致性，还要对进行宣传推广的具体载具和广告单位加以确认，即企业品牌需要在选择媒介的何种空间、何段时间上加以推广和宣传。与传统媒体的广告宣传不同，新媒体的广告载具有唯一性，在网络平台对特定的产品形象进行宣传推广时，品牌的广告载具与其他载具有明显的区别，有特定的、具体的、明确的目标消费群。正是这种具体和针对性，使越来越多的企业在选择推广品牌时，更倾向于选择新媒体。
2.提供到位服务，建立数据库增加吸引力
互联网的快速发展，使消费者在获取信息具有更多的选择性的同时，也使其消费行为具有更加明确的目的性和主动性。在新媒体的环境中，消费者可以根据个人的喜好和习惯收集所需信息并进行有效资源整合，以求更加到位的服务。而企业品牌传播的首要目标是确认目标消费群，进而根据特定消费群的消费行为和特点产品策略的调整，增加企业的利益化。以数字化信息和网络基础为基础的新媒体，为企业实现目标性销售建立数据库提供了可能。
建立网络数据库可以帮助企业对消费者的身份识别和行为解释。通过数据库收集的信息，企业可对消费者的消费行为和购买需求进行深入分析，进而对品牌的营销策略和消费目标加以调整，以维持、巩固与消费者之间的关系。数据库营销能建立品牌与顾客的良好关系，提高消费者对品牌的忠诚度，有效降低消费群的流失率；同时，企业可根据数据库信息的变化，灵活调整和变动企业品牌的推广和宣传策略，提高企业对市场变化的应变力和掌控力，进而增强企业的市场竞争力。
3.注重品牌传播，营造品牌公信力与信誉度
企业品牌在市场竞争中的地位和影响力主要取决于品牌的公信力。公信力是指企业品牌在公众中的权威性、信誉度和影响力。企业品牌的形成和建设需要长期的广告投入及其他投入，不是短时间内可以形成的。
企业品牌是消费者通过企业的文化理念、营销策略、产品质量等内容的了解后，所形成印象和视觉识别。在这些因素中，最被消费者看重的，也是品牌形成的首要因素是产品质量。唯有不断提高产品质量，企业才能激烈的市场竞争中保持影响力和市场份额；其次是信用，企业只有不断的规范自身行为，才能在竞争市场中稳固品牌，赢得消费者的支持。如国际知名品牌宝洁，在品牌营销中始终对消费者作出质量一流的承诺，并以此作为产品推广的基本点，可靠的质量，良好的口碑，使其得以在激烈的竞争市场中始终占有一席之地。
在保持a品质量的基础上，近年来，越来越多的企业逐步借助公益营销等赋予品牌更深层次的内涵。与品牌销售策略不同，企业公益营销旨在通过为社会提供有意义的贡献，体现了企业的社会责任感，通过消费者对品牌的忠诚度将消费行为转移到公益事业上，提高企业的信誉度和影响力。
五、结语
随着互联网技术的迅速发展和媒体对设计行业介入的不断深化，新媒体较于传统媒体的信息传播优势日渐凸显，并因此成为企业进行品牌推广的新手段和高效途径。在对企业推广品牌产生积极作用的同时，市场竞争的日益激烈化和网络技术的不断发展，也对新媒体环境中的品牌推广提出了更高的要求。企业和新媒体唯有根据时代社会发展的需求，加强品牌文化建设，充分发挥新媒体优势，才能促进企业品牌的长远发展。
参考文献：
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[2]余明阳，朱纪达，肖俊崧.品牌传播学[m].上海交通大学出版社，2005：125.
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[4]张树庭，吕燕丹.品牌传播[m].北京：中国传媒大学出版社，2008.
全媒体推广宣传篇6
今年以来，**区顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现宣传阵地的创新发展。
一、加强，积极营造正面健康的网络舆论环境。
围绕城区党委政府中心工作，以城区政务网、**“两微一端”为平台开展网络宣传，围绕学习宣传贯彻精神、**区第一届代表大会、脱贫攻坚、宜居乡村等及时城区重点工作动态、发展亮点等，积极推进政务公开，营造正面健康的网络舆论环境。今年以来，“**”微博公众号共博文？？篇，阅读量？？万人次；“**”微信公众号共？？篇图文，阅读量？？万人次。
二、加强创新，积极做好城区重点活动宣传。
积极创新宣传手段，运用网络新技术，以旅游文化专题、图文直播方式，连续推送城区精彩活动内容。一是以**“两微一端”为载体，连续向广大网友推送城区各项精彩活动内容的微信微博。据统计，“**”微信公众号推送关于城区重点活动图文浏览量累计达？？万多人次。二是开设微博话题，建立微博开机画面。面向全国投放微博开机画面，曝光量？？万次。同时，充分利用新媒体平台优势，与新华社客户端、今日头条、腾讯企鹅号、新浪微博等平台合作，结合问答、直播、小视频多种形式进行推广，全面覆盖多种阅读习惯人群。活动开幕式当天，邀请了新华社、新浪、今日头条三家顶级网络媒体对活动进行网络直播，这三家媒体派出包括文字、摄影、视频记者和网络编辑在内的大型新闻报道团对活动进行现场报道，取得了良好的效果。
三、加强统筹，搭建多级网络宣传阵地。
积极开展网络宣传合作，在新华网、**新闻网开设专题网页，积极对外城区经济社会发展宣传信息。同时整合本城区网络资源，对辖区内自媒体平台加强指导统筹，积极“接地气”的网贴信息，提高信息传播广度。同时研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动城区各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，尤其是城区广播电视台、城区内各自媒体的人才交流、信息共享。
四、加强策划，全方位开展重大活动网络宣传。
围绕学习宣传贯彻精神、**区第*届代表大会等重大活动展网络宣传工作。通过开设专栏、专题，连续推出“学‘习’进行时”、“宣传贯彻党的”等系列精彩图文，引发广大网友关注。组织开展“新时代•新梦想”——网络媒体新春走基层活动，城区网信办邀请了今日头条、新浪、腾讯、以及辖区自媒体等组成网络媒体采风团，实地探访基层产业发展情况。
五、整合资源，建立城区政务微信矩阵。
按照年初计划，城区网信办已推进各镇、各单位部门政务微信微博的开通工作，下一步会将各镇各单位部门政务宣传平台形成矩阵，进一步形成宣传合力；同时将计划在新一期的网络信息员培训中，邀请新媒体采编人员对城区各部门的微信微博的运维工作人员进行业务培训。指导各镇、单位部门利用新媒体平台推送政务信息工作。加强网络信息员、网络评论员队伍工作统筹，提高队伍应对网络舆情和网络突发公共事件的能力和水平，积极引导积极健康的宣传氛围。
全媒体推广宣传篇7
关键词：中央电台广播事业产业新闻宣传
过去的一年，中央电台按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，全力推进事业开创新局面、产业跃上新台阶；2012年，是实施“十二五”规划承上启下的重要一年，是深入学习宣传贯彻党的十七届六中全会精神的重要一年，是迎接宣传贯彻党的十的重要一年。在这样的大背景下，中央电台今年工作的总体要求是：全面贯彻党的十七大和十七大以来历次中央全会尤其是六中全会精神，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，按照刚刚闭幕的全国宣传部长会议和全国广播影视工作会议部署，进一步解放思想，开拓创新，深化改革，扎实工作，努力推动中央电台事业产业全面协调可持续发展，为党的十胜利召开创造良好的浓厚氛围。
一、2011年工作回顾
2011年是中央电台改革发展取得长足进步的一年。我们在党中央国务院的坚强领导下，在和广电总局的有力指导下，坚持“世界眼光、开放胸怀、内合外联、多元发展”的战略思路，求真务实，开拓进取，新闻宣传、改革发展等各项工作都取得了良好成绩，一些重点领域、重大项目实现了新突破新跨越，事业产业发展齐头并进，战略转型取得明显进展，得到各级领导的充分肯定和社会各界的大力支持。下面，我从五个方面简要总结回顾去年的工作。
（一）新闻宣传再创佳绩
党的十七届六中全会对新闻媒体提出了“加强和改进新闻舆论工作”的总要求。2011年，中央电台在新闻宣传报道工作中，始终坚持正确的舆论导向，创新报道形态，加强自主策划，突出广播特色，发挥新媒体优势，打造全媒体传播格局，取得了良好的宣传效果。
一是重大宣传报道浓墨重彩，格局宏大，凸显新时代广播影响力。庆祝建党90周年宣传报道主题突出，特色鲜明；庆祝和平解放60周年报道发挥少数民族语言广播独家优势，增强有效传播；纪念辛亥革命100周年报道回眸历史，动静结合，精彩迭出；全国两会宣传紧扣主题，突出特色，强化互动性、权威性；汶川地震三周年及灾区恢复重建宣传报道弘扬精神力量，凸显制度优越。此外，在博鳌亚洲论坛2011年年会、西安世界园艺博览会、第七届两岸经贸文化论坛、第三届海峡论坛、香港国家“十二五”规划与两地经贸金融合作发展论坛、深圳第26届世界大学生运动会、第七届中国吉林·东北亚博览会、第五届夏季达沃斯论坛、第八届全国残运会、第八届中国东盟博览会、国际道教论坛、天宫一号目标飞行器与神舟八号飞船交会对接等一系列重大宣传报道，加强自主策划，加强宣传创新，取得良好的效果，彰显国家电台气势，抢占了舆论引导制高点。
二是各频率发挥自身优势，频率特色更加鲜明。中国之声再次改版，倾力打造“勇于担当责任的中国国家新闻广播”；经济之声深化“顶天立地”式改革，全力塑造“中国第一经济广播”品牌；音乐之声锁定目标族群，成为全华语市场最专业的流行音乐频率；都市之声以资讯服务为节目核心，同时坚持做“看得见的广播节目”；对台湾广播着眼于增强台湾同胞的文化、民族、国家认同，突出“向下沉、向南移”的工作重点，入岛宣传取得重要进展；对港澳广播以“汇集天下新闻、传播中华文化”为宗旨，发挥贴近性优势，提高对港澳地区宣传影响力；民族广播及藏语频率、维语频率继续发挥蒙、藏、维、哈、朝五种少数民族语言特色，全力做好对象地区宣传报道；文艺之声秉承“故事频率”理念，着力打造“文化中的北京，故事里的中国”；老年之声遵循老年广播节目规律，积极探索低成本运作和市场化运作；娱乐广播重新定位，转型为一套以相声为主打的专业曲艺频率。
三是各类特色宣传突破创新，亮点频出。其中包括，舆论监督类报道更加贴近民生，如中国之声开通的央广新闻热线和经济之声的《天天3·15》；突发事件反应迅速，继续发挥广播应急优势，在贵州雨雪冰冻灾害、日本大地震、甬温铁路重大交通事故等突发事件中的迅速反应和及时报道；驻地方记者站守土有责、守土尽职，实施“头条工程”，无论在重大宣传报道、地方特色宣传报道还是内参上报方面都发挥了重要作用；军事广播开播60周年，立足军队、关注热点、引导舆论，重大宣传报道实现新突破，独家报道数量再创新高；文艺宣传继续加强，除在日常宣传中注重发掘、整合我台文艺资源外，还举办“唱响中国”歌选活动，广播剧工作室的成立为文艺宣传的发展奠定了又一块基石。
全媒体推广宣传篇8
文章标题：亚森通信品牌策划推广方案
亚森通信品牌策划推广方案
活动背景简要分析
随着网络传真机的发展，其产业链也逐步形成并完善。目前，在国内数字传真的市场也快速增长。asiatelecom以数字传真标准带动终端生产行业的国际化竞争能力，以标准催进产业链的整合与发展，对于普通传真机向新型数字（网络）终端过渡具有重要意义。
近两年来，asiatelecom(亚森通信)凭借在通信及互联网领域多年的技术领先优势，引领数字传真时代变革，在全球范围内经营数字传真产业，为客户提供数字传真产品与服务。业务范围包括电信增值业务、标准与专利许可、终端通信产品及解决方案、技术支持与服务等。
asiatelecom拥有世界一流的研发力量，在投入到国际化竞争的同时又脚踏实地推动民族工业进步。
在目前的情况下asiatelecom亚森最缺少的是什么呢？品牌的推广！asiatelecom要做大做强已经不满足于目前的专生产销售产品的形式，它要成长为一个数字传真技术的领头羊，龙头企业。
在当前的市场上要树立品牌的形象一是业务面广，二是频繁的在媒体以广告或新闻或活动形式曝光。但是业务面广也存在盲目扩张的风险，加之目前本行业市场的竞争激烈，要在已经成气候的市场上分得一杯羹确实不易，所以可以考虑做专做精和频繁曝光相结合。
现代广告中十分强调树立企业的品牌形象，在众多的市场竞争中，能否成为品牌，不仅取决于内在质量，还取决于能否通过广告宣传及企业视觉形象建立起独一无二的品牌形象。为此，需要对asiatelecom的品牌形象等进行全面整合并给赋予其新的内涵。
新闻传播的优势分析
目前有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。
在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。新闻传播固然是件好事，但问题是：对于如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。
新闻传播的五大优势
什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助媒体以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。
所以说企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。
那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?
大量的企业新闻传播实践告诉我们:和广告宣传相比，新闻传播具有5大显著优势：
第一，新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，tCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购iBm的pC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先出去的。
第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三，新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。20xx年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。
第四，新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。
第五，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。
可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。
新闻传播的“五项基本原则”
对于企业来说，它有很多信息可以传播，但是，新闻绝对不是所有信息的累积，信息的累积不是新闻。事实上，这些信息对于企业来说，价值是不一样的。例如有的信息需要第一时间传播出去，有些信息没有时间的要求；有些信息对企业的价值大，有些信息对企业的价值小。新闻传播就是对这些信息进行分类、梳理，分出轻重缓急，然后依据信息由重到轻的顺序进行释放。
对于深层信息的发掘，更是一件困难的事情。因为深层信息往往像冰山一样隐藏在表层信息的下面，一般人发现不了。而恰恰就是这些深层信息，才最具有传播价值，成功的新闻传播要求我们必须超越一般思维，发掘出有价值的传播点来。
那么，企业新闻传播有什么基本原则必须借鉴呢?
大量的实践经验证明，坚持企业新闻传播“五项基本原则”是必要的：
原则一：新闻的谋划原则。出色的新闻传播绝对不是信息的随手拈来，而是系统而周密地谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，开展系统的谋划是有必要的。
原则二：企业和媒体的利益均衡原则。企业利益和媒体利益往往并不一致，企业想宣传这样的信息，但是媒体认为那并没有价值；有时候，媒体希望传播的信息，又不是企业想要的。因此，在企业利益和媒体利益之间寻找到平衡点，找到媒体和企业共同的话题和诉求点，是企业新闻传播需要解决的问题。
原则三：事件优先传播原则。大量的事实证明，事件最具有传播力，因此，“事件营销”被称为企业新闻传播第一利器。在没有事件的情况下，如何制造新闻事件，并借助这个新闻事件进行传播，对企业新闻传播人和公关公司，都是一个严峻考验。
原则四：契合热点事件传播原则。利用热点事件开展借势传播，是新闻传播的重要策略，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果。比如，最近一段时期，消费者普遍对企业的售后服务表示不满，这个时候，企业就可以顺势推出企业服务措施并予以传播。
原则五：与广告协同原则。“公关第一，广告第二”的论断告诉我们，新闻公关对于塑造企业品牌形象具有重要意义。但是，这绝对不意味着凭新闻传播单打独斗就能建立企业品牌形象。新闻传播和广告投放的关系，是相辅相成的关系，就像人的两条腿，缺一不可。
没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。事实证明，将这一策划应用在企业新闻传播上是非常有效的。所以asiatelecom不管在产品促销或是人员变动，门市搬迁，销量上涨，业绩看好等方面都可以大炒特炒。赵蔚出演小燕子出了名，可随之而来的什么傍大款、打人、穿日本国旗什么的出了很多被媒体炒作的新闻，而事实情况是她照样越来越红。所以asiatelecom要广泛在媒体上曝光。
宣传素求重点分析
大众媒体类：主要是产品形象素求。大众媒体主要由电视媒体，有声媒体（广播）、平面媒体（报纸）、户外媒体（路牌）和流动媒体（车体）组成。大众媒体的特点就是宣传面积广阔，几乎所有的人群都是大众媒体的辐射范围，凡是有媒体的地方，产品的宣传都能到位；大众媒体的时效性强，今天确定的事情，明天就可以在大众媒体上看到。但大众媒体也存在一定的局限，有效达到率低，以报纸为例，48个版的报纸每天都换内容，如果我们的宣传版位不是很突出，相当一部分的读者就看不到，那该份报纸的宣传费用就损失了，电视媒体也一样，正好宣传播放的时候，属于上班族的工作时间，属于公务人员的休息时间，那我们对于行业的素求有一半就浪费了。同时，价格高是大众媒体的另一个局限，受发行量、覆盖面等因素的影响，大众媒体的价格普遍较高，让很多品牌望而却步。综合来讲，具体产品销售政策，促销活动等不适合在大众媒体上公布，尤其是数字传真机这样的非大众消费类产品。
专业媒体类：主要是产品和新闻素求。专业媒体目前主要存在平面报纸媒体和网络媒体两种。专业媒体的优势在于可以覆盖很大面积的有效人群，杂志类覆盖全部专业行业销售群体，报纸类除了在行业内发行之外，还在终端消费者群体中发行，广告业有句惯用的话：我有一半的广告费是浪费的，但不知道是那一半。在专业媒体上宣传，基本不存在“浪费一半”的说法。专业每天的优势在于可以刊登长篇幅的文字，公司动态、产品信息、评测报告、试用手记、促销活动、渠道政策、产品价格等等，都可以在专业刊登公布，同是专业媒体还有一定的时效性，一般专业媒体的出版都是以周为单位的，也就是说，一个产品的信息可以在市场和消费者群体中流通至少7天，该媒体的最短历史使命才告终，这也是专业媒体相对与大众媒体的另外一个优势，信息保存率高。专业媒体的发行一般采用免费赠阅（主要是针对行业销售群体）和与母报配套销售发行（地方版和全国版或者其他全国统一销售的报纸）两种模式，行业内的读者自然关心近期的市场动态，而其他读者对自己购买的读物多少总要翻阅，这样的话，专业媒体的有效发行就有保证了。专业媒体的缺点在于覆盖面积小，但这也正是产品和新闻素求选取专业媒体的最主要原因。
活动类：asiatelecom新品的素求:活动的最终素求点肯定是渠道商、消费者和行业客户，但活动不论以什么样的形式出现，重点都在产品，就目前的活动而言，产品大多以降价、送礼品、抽奖等活动进行，以asiatelecom提供革新技术和面向未来的产品及服务，帮助合作伙伴、用户取得商业增长和成功的方针来说，我们建议不同的客户群采用不同的活动方式，以达到专业的宣传效果。（具体活动规划如下）
asiatelecom的宣传策略
采取市场差异化的市场运作方式，整合品牌推广，具有几个方面的意义：
1.为公司注入新的营销血液、作为合作型的总经销想得更多的怎样主推由asiatelecom生产的产品和树立asiatelecom的品牌形象。为区域总经销商对当地市场有了一个深度的全面认识，可以缩短公司投入大量的人力物力作调查，可以更快的抓住机会迅速占领区域市场(无数事例证明了11的推广模式是最有效的，比如商务通掌上电脑、可采眼贴膜等)。这样做的好处是一方面让区域市场的总经销商获得更大的利益，一方面在区域市场上打响asiatelecom的名气。
2.在广告的过程中，asiatelecom着重于统一的品牌风格：主体创意力求符合品牌形象；所有的广告行为必须坚持统一的策略原则。
3.与品牌联合促销是国际上流行的一种品牌展示方式。asiatelecom将在这一方面树立品牌典范，在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动；尽管促销是行业常规营销手段，但不能将促销简单化为提升销量，成功的富有品质感的促销，同时也是一个为品牌增值的有效途径
活动及预算
asiatelecom的口号是“引领数字传真”，此次建议的活动均以此为标准，提供以下方案参考：
1、对于媒体宣传的。鉴于asiatelecom产品的创新性、节约性的建议：
数字传真技术推广新闻会
参加人员：全国各区域一流媒体专版记者
开会时间：20xx年4月
开会方式：asiatelecom列出要求到场的媒体名单
会议安排：具体安排等定，时间大概安排如下：
3月10日-3月15日，asiatelecom出邀请人员的名单，同时对邀请人发了邀请。
3月10日-3月25日，对于到场重要人士要不间断的预约和确认
3月8日-3月25日，此次会议日程安排初步就要出来（随情况的改变要随时调整）。
3月25日-3月30日，开会所需各项材料及礼品要求全部准备完毕、确定外埠记者的行程安排、住宿
3月30日-4月日，会议现场的布置和现场人员的安排
粗略预算：含礼金礼品往返车费元。
2、对于行业客户的。鉴于asiatelecom的产品主要是针对邮电行业的，针对本行业的建议：
数字传真应用解决方案行业用户交流会
参加人员；要求是asiatelecom已签约的客户，以及潜在的客户。邀请陕西邮电行业有关人士以及有关行业专家到场，交流应用的经验，专家建议以及进行现场采购洽谈。
开会时间：20xx年5月
开会方式：与媒体合作，由媒体负责报导，同时asiatelecom列出要求到场邮电行业的人员名单，双方互动，把人员确定到最精确化
会议安排：具体安排等定，时间大概安排如下：
20xx年4月15日-4月20日，asiatelecom出邀请人员的名单，同时对邀请人发了邀请。
20xx年4月20日-4月28日，对于到场重要人士要不间断的预约和确认
20xx年4月20日-4月25日，此次会议日程安排初步就要出来（随情况的改变要随时调整）。
20xx年4月25日-5月10日，开会所需各项材料及礼品要求全部准备完毕
20xx年5月10日-5月15日，会议现场的布置和现场人员的安排
现在研讨交流会不但能促进厂商与客户之间的交流，而且能过新身体验，有利于产品针对性的宣传，促进销售。现在专业的研讨交流会还可以提升企业的形象。
粗略预算：含礼品元。
广告投放建议
建议在新闻、行业会议召开等市场活动期间进行配套的广告宣传，同时结合媒体特刊进行有效的文字铺垫。
全媒体推广宣传篇9
一、必须坚持登高望远的宣传定位，形成主题突出、特色鲜明的城市标识。
近年来，我们将节庆品牌的推广融入到城市品牌的打造中，把“中国河豚岛”作为扬中城市形象对外推介的城市LoGo，形成了主题突出、特色鲜明的城市标识。实践证明，城市形象宣传必须避免同质化，体现差异化，这是城市形象宣传成功的基础。
要凸显地方自然禀赋。位于长江下游的扬中岛，一直以盛产鲥鱼、刀鱼、河豚等江河淡水鱼珍品而闻名遐迩。独特的区域位置和丰腴的江鲜资源，与同被授予“中国河豚之乡”的海安、江阴等地相比，“中国河豚岛”显然具有其不可复制的自身特质和自然禀赋。
要展示地域特色文化。文化是一个地区对外宣传的形象名片，城市形象宣传就是要以高度的文化意识和文化自觉，深入挖掘城市的文化魅力，赋予节庆活动应有的文化张力，充分展示地域特色文化的丰富内涵和独特魅力。从文化角度来看，有着千年积淀的扬中河豚文化源远流长，底蕴深厚，也为扬中所独有。
要彰显地方人文精神。塑造一个城市品牌实质上是推广一座城市的形象与精神。城市魅力源于城市形象，城市形象有赖于城市精神的支撑。不同城市具有各自的精神特质，而这种城市精神又是城市形象的灵魂，它要能引领城市的发展、进步、和谐，更要能体现城市的精神、内涵和追求。“拼死吃河豚”在扬中早已家喻户晓，也早已内化为每个扬中人“敢为天下先”的品格，“中国河豚岛”从另一个角度诠释了扬中这座岛城的文化品位和精神价值。
二、必须坚持策划先行的宣传策略，精心打造极具地方文化特色的新闻亮点。
创意精准的策划是城市形象宣传成功的前提。要研究传播受众，提高宣传推介工作的准度。无论是广告宣传，还是新闻策划，都必须将我们的城市形象有效传播到真正的目标受众中，即将会到扬中进行旅游观光、休闲度假、商务投资的有效人群中。今年美食节期间，我们在高铁美食节海报宣传，影响相对高端的商务人士50万人次，收到了显著的效果。据不完全统计，本届美食节期间，我市接待旅游团队首次突破100个、接待散客首次突破20万人次，累计接待游客首次突破30万人次，宾馆入住率保持在96%以上，旅游收入达到16.3亿元。项目总投资138亿元，签约项目质量创下新高。要遵循新闻规律，提高宣传推介工作的广度。去年美食节前后，驻华使节江鲜馄饨制作才艺大赛、学画河豚比赛、放流长江珍稀鱼苗等极具扬中地方文化特色的活动与美食节参与主体的国际化叠加在一起，赋予了扬中美食节丰厚的新闻价值，激发了新闻媒体的浓厚兴趣，150多篇密集型报道使得扬中成为海内外倍受瞩目的焦点。事实证明，城市形象宣传的策划，也必须回归到传统的新闻价值，遵循新闻传播规律。要紧紧抓住媒体、受众的报道焦点和信息关注点，策划最能做出特点、亮点，最能吸引受众的新闻事件，才能把宣传一次次推向高潮，才会吸引更多的注意力资源。要做足深度解读，提高宣传推介工作的厚度。城市形象具有丰富的精神内涵和外在表现，优美的生态环境、良好的产业优势、辉煌的发展历程、丰硕的发展成果也是题中之义。美食节期间，无论是人民网地方频道头条刊发的扬中市委书记专访，还是香港文汇报等10多家港澳台媒体的专题报道，都多角度、全方位地展示了一个既具有深厚的美食文化底蕴，又充满着现代化魅力的城市形象。
三、必须坚持传承创新的宣传路径，打好城市品牌营销的“组合拳”。
新形势下，城市品牌传播的媒介空前宽泛，平面媒体、声像媒体、电子媒体、手机等都成了城市品牌的营销工具。原有的外宣渠道在很大程度上已满足不了对外宣传的需要，单一的、传统的方法、方式很难再吸引受众，必须在传承中不断创新宣传的路径，这是城市形象宣传成功的关键。
宣传的路径要更广。美食节期间，我们既面向社会公开征集扬中城市形象标识和美食节广告用语，也在扬子晚报、沪宁高速路牌广告等媒介节庆信息；既在北京、上海等地召开美食推介会和新闻会，也组织开展了“百家媒体看扬中”、“港澳台媒体扬中行”等大型采访活动。外宣载体的不断创新，极大地拓展了城市形象宣传的渠道和空间，形成了立体式的宣传攻势。宣传的平台要更高。央视的形象展播，高铁的广告，持续不断的视觉和听觉冲击，不断强化公众的记忆，使“中国河豚岛——扬中”在众多信息中脱颖而出，在瞬息万变的社会中抓住公众的眼球，产生了轰动效应，巩固了良好的宣传效果。宣传的形式要更新。我们尝试通过微博、博客、论坛等新媒体进行宣传。在新浪网注册扬中美食节官方微博，邀请中国河豚特级烹饪大师周长顺、孔庆璞开设了个人博客，联系西祠胡同等10多个全国知名的网络论坛对扬中举办河豚美食节主题帖进行置顶宣传，点击量超过10多万人次。事实说明，利用互联网、手机报等新兴媒体开展城市形象宣传，不仅信息量大、传播及时，而且受众面广、互动性强。各种形式多样、内容鲜活的专题、专页、专栏宣传，极大地提高了活动与受众的见面率和影响力。
四、必须坚持合作共赢的宣传机制，不断放大品牌辐射效应。
全媒体推广宣传篇10
关键词：城市宣传片;传播受众;传播策略;
城市在寻求发展的过程中,需要对外展现良好的城市形象,才能吸引资金和人才,从而推动当地经济发展,提高综合竞争力。城市形象的展示一般采用口号、标识和宣传片等,其中宣传片以其生动的视听艺术和全面立体的表现形式,成为城市形象建立和推广的主要手段[1]。城市宣传片就是利用影视的表现手法,有重点、有秩序、有针对性地对城市形象进行品牌定位和特色描述的创意广告[2]。高质量的城市宣传片是城市的视觉名片,通过独特的艺术视角和精炼的影视语言,展现城市的地域特色和文化,给人以强烈的冲击和震撼,从而达到宣传城市形象、提高城市软实力、推动城市可持续发展的目的。
作为国家形象的分支,城市形象是公众对城市的看法或观念的集合[3]。这种看法或观念通常是主观性的,会受到大众传播的影响。因此,本文将从大众传播的主要环节对中国城市宣传片进行分析,探讨其最重要的影响因素,总结其现存的问题并研究相应的传播策略,为中国城市宣传片更好的传播提供借鉴。
一、城市宣传片的传播五要素
1948年,美国传播学先驱HaroldLasswell提出传播领域的五大要素:传播主体(who)、传播内容(Sayswhat)、传播渠道(inwhichChannel)、传播受众(towhom)和传播效果(withwhateffect)[4]。城市宣传片,作为城市形象推介的主要内容,无疑也具备这些传播要素。
城市宣传片的传播主体由城市政府和媒介组织共同组成。政府是城市宣传片的出品方,也是城市形象的主要策划者和传播保障者。城市政府会根据城市发展的定位,决定宣传片的传播内容,并在传播渠道上进行把关,引导媒介组织进行城市形象的正确宣传。媒介组织是城市宣传片的制作方和发行方,也是传播主体重要的组成部分。媒介组织精心制作的宣传画面,会以令人震撼的效果呈现在传播受众眼前,并通过循环反复的宣传手段,强化并提高城市在传播受众脑海中的形象,从而达到传播宣传的效果。
城市宣传片的传播内容是传播主体与传播受众进行交流的直接客体,包括物质实体和精神实体。物质实体包括城市的地理方位、布局环境、代表建筑、旅游景点等;精神实体则包括城市的历史沿革、文化传统、风俗习惯和经济特色等。物质实体和精神实体相互交融,全面展现城市的综合特色,共同担负起城市形象对外宣传的重任。
随着信息时代的爆炸式发展,城市宣传片的传播渠道越来越多元化,已经从电视、电台、杂志、报纸等传统的媒介方式扩大到电脑和手持设备。因特网开放共享的特性打破了时间和空间的壁垒,可以随时随地向世界各国各地区的观众进行宣传。而手持设备让观看城市宣传片更加便利,是近年来发展最迅速的传播渠道。
城市宣传片的传播受众,即城市宣传片的观看者,是传播宣传的服务对象,其满意程度直接决定了城市宣传片的效果。城市宣传片主要针对该城市外部受众,但由于外部受众与该城市一般相距较远,在传播中所受干扰因素较多,且由于文化习俗的差异性,传播效果具有不确定性。因此,城市宣传片在制作之前,必须分析传播受众的文化喜好,进行全面的调查准备,从而精准地实现城市形象推介。
城市宣传片的传播效果指传播内容被传播受众接受的程度。有效的城市宣传片应该能够增强传播受众对城市形象的了解和记忆,并引起情感共鸣,从而愿意走进该城市。传播受众的这种情感变化,有利于城市吸引人才、技术和资金,从而推动城市的可持续发展。
由上可知,城市宣传片是传播主体为了取得有效的传播效果而通过各种传播渠道向传播受众输出的传播内容。在城市宣传片的传播过程中,传播受众处于核心地位,是传播主体服务的直接对象、传播内容的阅读观看者、传播渠道的主要使用者以及传播效果的决定者。因此,本文将结合中国城市宣传片,从传播受众的角度探讨中国城市宣传片的传播策略。
二、中国城市宣传片的传播现状及问题
改革开放之前,中国大多数城市处于封闭的自我发展阶段,缺乏对外的经济交流和文化互动。从20世纪90年代末开始,以山东威海首创的城市广告为代表,中国城市宣传片的数量迅速增加,各大城市纷纷利用各种媒介进行形象推广,各地政府也开始将城市的形象传播纳入城市规划之中,以期通过城市宣传片展现自我、吸引投资、招贤纳士,从而提高城市的竞争力。
城市宣传片不仅在国内得到大力发展,也逐渐走出国门,成为推广中华文化的主力军。从2001年为申奥策划的《新北京,新奥运》到2016年为G20峰会策划的《韵味杭州》,城市宣传片赋予中华文化全新的时代意义,其令人震撼的感染力将中国各地的文化精粹和发展成就淋漓尽致地展现在世界人民的面前。这些城市宣传片的海外推广,成功地吸引了越来越多的国际人士来华旅游或进行商贸、文化交流。
虽然中国城市宣传片的发展取得了骄人的进步,但仍然存在一些问题。从传播受众的角度来看,主要存在如下问题。
(一)传播主体理念偏差
中国不少地方在城市宣传上存在一些误区,主要表现为:把旅游景点误认为城市形象,大肆渲染某一景点,甚至不惜夸大事实、虚假宣传;重点展现地方政府的业绩,侧重描述现代化建筑物,却忽略了市民的日常生活和当地的文化特色;平时不重视城市形象的推介,而在城市即将举办大型活动之前才开始进行狂轰乱炸式的宣传,企图在短期内达到最好的效果。这些传播理念的误区导致制作出来的宣传片带有强烈的主观色彩,拉大了宣传片与传播受众的距离,传播受众难以与之产生情感共鸣,甚至会引发他们的反感与抵制。
(二)传播内容缺乏特色
目前中国城市宣传片的主要传播问题就是内容上的高度一致性。很多城市并没有反映自身特色的符号机制,而是照葫芦画瓢,不是重点呈现当地的旅游景点,就是大力宣传地方领导的业绩。城市宣传流于表面,创作手法过于单一,表现维度十分狭窄,城市特色模糊不清,极易引发审美疲劳。
(三)传播渠道过于单一
中国城市宣传片的传播渠道过于单一,多采用当地媒体集中播放和央视频道定时定点播放相结合的传播路径[5]。城市宣传片在电视媒介上竞争激烈,但在其他媒介中却极为少见。然而事实上,在新媒体迅猛发展的今天,人们观看电视的频率直线下降。因此,城市宣传片仅仅采用电视宣传必定会失去很大一部分的传播受众,从而限制了传播的有效性。
三、中国城市宣传片的受众传播策略
在当代的大众传播过程中,受众已经不再被动地接受信息,而会主动进行信息的搜寻、咨询、浏览和反馈,同时也会与信息的者进行对话和交流[6]158。受众的这种主体意识,在很大程度上决定了城市宣传片的传播效果。换言之,城市宣传片在传播过程中无疑需要考虑到受众的需求,并在传播理念、传播内容和传播渠道上采取相应的策略。
(一)多维度的认同传播策略
所谓的认同传播策略,就是指传播主体在城市宣传片的制作过程中,需要通过一定的内容设定和表达手段,使宣传片在观念和情感上得到传播受众的认同,从而增加说服的效果[7]。
使用认同策略,首先需要提高城市宣传片的可信度,不可盲目夸张或者虚假宣传,在进行艺术性渲染的同时,也不可忽视纪实性的展示[8],这样才能获得受众的认可。在多数城市宣传片陷入描绘独特的地标建筑、浓郁的异域风情、奇异的景点风光或非凡的人物事件等奇观化景象的俗套时,2016年推出的武汉城市宣传片《大城崛起》通过历史影片、普通实景、民众俗语等表达方式满足了受众了解现实武汉的需求,真实再现了武汉从过去的经济落后、交通不便到今天的经济繁荣、交通便利的发展过程,也契合了每天不一样的武汉精神。
使用认同策略,还需要创新城市宣传片的叙事视角,从受众的角度去构建,使其能自然地融入宣传片中并产生共鸣,而不是使用冷冰冰的声音机械地进行推介,让受众产生疏远感。2003年的宣传片《成都,一座来了就不想离开的城市》,通过一个平凡人的眼睛,将成都的大街小巷和普通民众的日常生活淋漓尽致地展现在受众的面前。主人公的亲身经历,也使受众产生了强烈的代入感,从而更加认同宣传片所刻画并传递的成都形象。
使用认同策略,也需要扩大城市宣传片的文化共识。不同的受众群体拥有不同的文化观念,更容易接受与自身文化相同或相近的文化模态。因此,城市宣传片需要尊重受众的文化差异,全面反映多元化的文化现象。2011年在纽约时代广场展映的城市宣传片《上海》采用照片和视频、静态与动态、历史与现代交相辉映的表现手法全面且生动地刻画了上海这座外来人口近千万的大都市中不同群体的日常生活,展示了他们从休闲生活到忙碌工作的多彩生活场景,同时也反映了上海市民随时代不断变化的精神面貌。这种展现方式扩大了城市宣传片的文化,契合了不同受众群体的文化需求,形成了一个包容性的共通空间。
(二)典型性的品牌传播策略
传播学的相关研究显示,传播内容被受众接受有三个阶段:注意、理解和记忆。这三个阶段都依赖于受众的认知水平、文化观念、经历体验以及需求态度等变量。注意发生在观看传播内容之前,理解发生在观看传播内容之中,而记忆发生在观看传播内容之后。受众选择注意、理解的传播内容只有很少的一部分能够进入其长时记忆当中,被其认同并得到继续传播。可见,记忆对传播效果起着最直接的作用。
研究证明,生动形象的典型事例更容易进入记忆之中,过多的信息容易稀释人们的认知和感受[8]。所以,在城市形象宣传方面,传播内容不宜过多过杂,而应根据不同的传播目的,如招商引资、发展旅游、提高国内外影响力等,有侧重地分别打造典型性的城市品牌,才能使传播内容更深入地进入到受众的记忆当中。
比如,河南省旅游局2017年制作的宣传片《豫见中国,老家河南》,其传播目的是发展河南的旅游业,因此主要渲染河南的旅游文化特色,通过遇见中国河遇见中国字遇见中国艺术和遇见中国功夫一一展现黄河、开封府、龙门石窟、少林寺等旅游景点以及汉字、豫剧、功夫等发源于河南的中国文化,深刻体现了河南的旅游文化软实力。该片推出几天内,仅在人民日报官方微信上的点击量就已经过千万,有力证明了其打造的最具中国特色的旅游文化胜地这一品牌概念深入人心。
(三)多元化的联合传播策略
信息技术的普及和发展,悄然改变着传播受众的生活习惯。现如今世人大多使用网络,尤其是移动手持设备的网络平台获取信息。据《2016中国网络视听发展研究报告》的相关数据显示,截至2016年上半年,我国网络视频受众数量高达5.14亿,与2015年同期相比增长1000万人,其中94.9%的受众使用手机观看视频,比2015年增加了18.2%。因此,城市宣传片应该结合现代受众的接受习惯,采用多元化的联合传播策略,形成全方位、多层次、多渠道的传播模式。
首先,城市宣传片的传播需要官方渠道和个人渠道的联合。官方渠道资金雄厚,能够在较大的范围内滚动播放宣传片,具有很强的推广能力,接触的受众面甚广。据统计,从2011年成都城市宣传片《典型中国,熊猫故乡》首次登陆纽约时报广场之后,北京、青岛、上海、广州、江苏等30多个省市的宣传片纷纷亮相这个享有世界的十字路口之称的商业核心地段,向全球受众推广中国风采。虽然官方渠道不可替代,但是个人渠道也具有自身的优势,接地气的亲和力能更容易获得受众的青睐和认可。自媒体的迅速发展,也让个人渠道成为城市宣传片不可小觑的传播力量。
其次,城市宣传片的传播需要电子媒介和非电子媒介的联合。合理利用电视频道、固定或移动显示屏、电台广播、网络平台等电子媒介和报纸、杂志、书籍等非电子媒介,能够扩大受众面,从而提高传播力度。比如,江苏宿迁在推介城市形象时,联合了多种报纸媒介(包括《人民日报》《光明日报》《新华日报》)、杂志媒介(如《半月谈》)、网络平台(如龙虎网、东方网)、电视媒介(如央视频道)以及其他媒介,全方位地进行城市形象推广,成功地传播了宿迁市敢为人先的开拓者形象。
最后,城市宣传片的传播需要传统媒介和新兴媒介的联合。在全媒体时代,网络的普及推动了微博、微信、斗鱼等新兴媒介的繁荣发展。这些社交软件和直播平台深受年轻受众的喜爱,是传播的重要渠道。城市宣传片可以利用这些新兴媒介,比如联合新浪微博上粉丝众多的大V用户进行宣传,或者在微信朋友圈中推送宣传片的视频和图片,或者设立形象代言人在直播平台推广介绍,甚至还可以在游戏或电视电影场景中凸显城市形象。这些渠道都可以使城市宣传片在年轻受众中获得较好的传播效果。