传媒行业分析篇1
投资要点：
1、发改委同相关部门组织实施2014年云计算工程。
2、我国首个智慧城市指导与评价国家标准将出台。
近日，为贯彻落实《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》等文件精神，国家发展改革委同相关部门决定联合组织实施2014年云计算工程。本次工程将有效地提升我国云计算创新发展水平，计算机行业将迎来更多发展机遇。
另外，在近期举办的第12届中国（北京）RFiD与物联网国际峰会上，住建部iC卡应用服务中心主任马虹表示，住建部正在编制智慧城市评价模型以及基础评价标准体系的国家标准，该标准将是国内第一个指导与评价智慧城市的国家标准。截至今年一季度末，在我国新型城镇化建设过程中，已有104个城市开展了智慧城市规划建设，80%以上的二级城市明确提出将建设智慧城市。
目前，计算机板块开始出现良性轮换。前期涨幅较小的智慧城市个股涨幅开始加大，同时政府的支持也推动了相关个股价值的提升。近三周反弹中，预计将一直看好并在底部大力推荐的国产化、智慧城市相关个股持续上涨，一些业绩持续性得到认可的公司接近回到前期高点。
重点推荐智慧城市，首推东华软件、银江股份、数字政通，建议关注*St联信（千方集团）、易华录。
传媒：表现活跃关注龙头
投资要点：
1、多家传媒公司纳入指数成分。
2、节后传媒板块领涨a股各板块，表现亮眼。
根据指数规则，经指数专家委员会审议通过，上交所与中证指数公司日前宣布调整一批指数样本股。传媒板块中，奥飞动漫、省广股份、浙报传媒、电广传媒、博瑞传播、吉视传媒纳入沪深300成分股；东方明珠纳入上证50成分股，中南传媒、中文传媒纳入上证180成分股。
同时，端午节后传媒行业整体股性表现活跃，世界杯到来等因素再次吸引足够的板块热情。子行业龙头组合反弹持续，平均涨幅达6.85%，强于大盘与行业。具体从细分行业来看，近期表现较好的影视动漫、互联网和营销服务子行业延续良好走势，而有线网络与平媒子行业也出现明显反弹，体现出行业经过调整与反复后的投资关注度明显提升。
在龙头反弹、成分股调整、世界杯主题等多因素促进下，传媒板块将被持续看好。市场化层面，推荐管理层优秀，有能力整合行业的龙头：乐视网、华策影视、蓝色光标、华录百纳、百视通、奥飞动漫、省广股份。同时，国企改革激发国有公司活力，给民营资本介入机会，推荐人民网、百视通、华策影视。另外，受益于再融资放开，乐视网、蓝色光标、华策影视等有望迎来新一轮基本面上扬的投资机会，建议重点关注。
银行：pmi指标企稳银行股反弹
投资要点：
1、经济企稳，pmi指标反映银行股反弹。
2、下半年基本面良好，业绩增长稳定。
一直以来，经济走势领先指标pmi对银行股走势有非常好的参考意义。2014年的4-5月份，关于稳增长的定向刺激政策和表态逐渐加码，5月份以来pmi指数开始呈现企稳向上趋势，银行股也从4月份的低点开始企稳，相信随着pmi的进一步回升，14年下半年银行股也将稳步走高。
同时，下半年稳定的基本面将化解资产质量担忧，推进银行股业绩进一步增长。近期监管层对银行非标资产业务、信托资金池业务等加强监管，短期将导致社会融资总量和非银行金融机构的通道业务面临收缩压力，部分融资需求将回归表内，推动下半年信贷规模略超预期增长。
另一方面，下半年手续费净收入整体增速将保持稳定。2013年以来银行加大了“大资管”业务的投入力度，尽管下半年监管层可能继续对银行收费进行严格监管，但经过过去两年的整顿，银行手续费收入已较为规范，预计14年下半年手续费净收入增速将逐季平稳回升。
个股方面，从弹性角度推荐平安、浦发、兴业、民生；从分红和稳定收益角度，推荐建行、工行。
纺织服装：出口弱复苏内销现分化
投资要点：
1、行业出口额呈上涨趋势。
2、内销市场呈现结构性分化。
2014年1-5月我国纺服出口增长3.63%，单月出口连续第三个月回升；2014年首季全国童装市场销售额达400亿，预计全年将突破1700亿元；2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元，比前一年增长26.8%。
纺织子行业层面，预计原材料市场价格弱势下行，龙头企业生产、销售稳定增长，运行质效基本平稳，短中期来看，棉纺织龙头企业具有配置型投资价值；中长期来看，新疆棉花目标价格补贴试点启动，安徽省率先将皮棉、面纱纳入农产品增值税进项税额核定扣除试点范围，涉棉政策逐渐明朗，棉纺织行业有望迎来有利机遇。
传媒行业分析篇2
[关键词]传媒文化商业行为影响分析对策思考
当代社会，传媒文化代表一种市场经济文化，它具有主动改变商业行为的特殊能力。而当我们把他作为一种理所当然的存在时，却忽视了传媒文化在潜移默化中改变着我们的商业思维和意识导向，同时也忘记了他主宰着商业媒介的生存与发展。正如美国著名社会学家戴维・波普诺在他的《社会学》一书中指出，“社会现实不仅影响着我们追求的目标，而且最终会影响我们走向这个目标……社会学关注的焦点并不是个人的行为，而是行为所赖以发生的社会环境和氛围。”如果说商业思维是一种行为，那么传媒文化就是这种行为依托的社会环境和氛围。
一、传媒文化的特征
1.信息属性――大众化
传媒文化主要是从感性或者形象的角度来传达信息，为了打破类似于语言等的隔膜障碍，使得信息的传播在商业领域中脱颖而出，所以，在传媒文化传播模型中必然得以加强的就是信息源层面的内容；此外，受众层面包括预定的、资的和实际的消费者，他们成为被潜移默化影响商业行为的主要载体。例如耐克的影视广告以“纯粹体育精神”的名义，借用其“全球化”和“无国界”的特点，在世界上不同地方进行着“特类”消费文化的宣传和推广，由此改变和影响着相当数量群的受众者在商业行为上的变化。
2.语境属性――非时空限制
传媒文化通过特定媒体（例如电视等）进行的谈话取消了语境，创造了新的话语场，讲话者(即信息传达者)对语境进行了精心和严格的控制。在商业化社会里，传媒不仅逐渐成为一个庞大的新兴产业，而且成为具有独特社会功能和精神影响力的大大小小的集团。这些传媒集团利用它掌握的话语权，构织起一个经过筛选和过滤的媒体话语空间，凡是生活于这个空间的人都无法摆脱它的支配，无时无刻不受其制约和框范，成为社会时尚和文化潮流的风向标，在自然而然中便影响着商业行为的判断导向。
3.表述方式属性――单向性、惟一性
由于传媒表述的方式主要是独白式的，而非对话式的，这就造成了其表述方式是单向性的。传媒文化倡导由观众自我建构的形式，传媒广告建立的符号影像为他们提供了在消费场景中的自我想象和建构，真实的形象和虚幻的想象交织在一起，开始了传媒文化视觉文本与商业行为密切“亲和”的关键一步。
二、商业行为和传媒文化的关系
传媒文化和商业行为的关系，首先是依托在物质层面。即过于重视对物质的兴趣，而对非物质因素则不够重视；其次，两者的关系也在于资本（或特殊投资）的关系――传媒文化就是通过提供这种特殊投资转变的潜在可能，把个体资本的不平衡通过形象的手法体现出来，并重新建立一套象征资本体系，让人们看到转变的必要和可能，从而影响他们作出选择和判断。
1.消费符号化
商业时代是个形象的时代，是个通过标榜自我形象，彰显个人风格的时代。传媒文化对商业行为的形象符号化的导向作用，是广告商打开与消费者沟通的重要渠道。
2.话语权力化
在商业行为的意识形态中，有着一个话语的环境，传媒商们用各自不同的基调来推广自己的产品、服务、形象等，新的商业思维也应运而生。例如在美国上映的票房极高影片《航班蛇患》，没有靠剧情、表演、制作等传统的硬性标准脱颖而出，而是由一场事先张扬的网络狂欢先声夺人，从实际效果来看，《航班蛇患》的确营造了一个开放的创作空间：邀请网友参与创作思路和台词的讨论，片尾曲从群众的原创作品中投票诞生，甚至，为了契合网友创意，影片在杀青半年后特意补拍了更为血腥的镜头……这是较为典型的传媒手段影响决策商的思维定势和行为判断的案例。
3.思维时尚化
进入商业时代，传媒文化的出现解放了受众者对时尚的追求，其高端的媒介特性更是带来了对阶级性的逾越。通过传媒手段，无论哪个阶层的个体都可接受到消费文化的信息，需求的欲望都可以通过消费的方式逐渐实现。所有这些都是在科学的名义下进行的，传媒文化于是有了对商业行为的量化过程，进而带来的是对商业思维的深层影响。
三、传媒文化对商业行为的负面影响
1.从片面追求利润与利益的“释放心态”中产生畸形的商业行为
毋庸置疑的是，传媒导向对商业思维领域构成了现实的威胁，由此形成的商业意识也裹挟而来。“三鹿奶粉事件”无可争议的事实证实，纯粹利润导向是一个最有害的商业信条，有时甚至是致命的伤害。因此，传媒文化在最大限度宣传他的“商业游戏规则”时，社会道德底线是一个决不能忽视的因素。
2.对社会虚幻反映造成的商业价值判断误区
消费者在传媒文化的宣传和引领下，已开始不仅仅满足于商品实用价值所带来的舒适和方便，而是越过它们，直指商品背后的符号意义和象征价值。与其说他们是在消费商品，毋宁说是在消费商品的符号意义。受众者在传媒对消费、享乐、欲望合法性要求的表达下，浑然忘却了日常生活的真实图景。可见，必须矫正虚幻传媒导致商业理性的缺失，摒弃这种“集体无意识”行为。
3.由潜意识的接受认可而导致的商业文化危机
在当代全球传媒发展战略中，发达地区的企业通过媒介和营销，对不发达地区通过传媒进行商业文化的侵略和扩张。面对这股不可抵挡的潮流，人们往往看到的是观念的先进、技术的先进，而本土商业文化的优良特性，在全球化的压力下阵地渐失。例如在“三鹿奶粉事件”中，一些者不失时机地站出来喊话：“在这场中国婴幼儿奶粉行业的灭顶之灾巨大风波中，外资婴幼儿奶粉品牌做到了独善其身。为什么外资奶粉品牌能做到独善其身，中国本土的民族品牌就做不到呢？”但事实却是，香港检测中心验出6款雀巢奶粉也含三聚氰胺，超级市场全线停售这6款雀巢奶粉。所以，借助现代传媒尽快打造出民族的商业精神品牌势在必行。
四、消除传媒文化对商业行为负面影响的对策思考
1.建立长效机制：从源头上切入
传媒文化对商业行为心理定势的形成起着重要的舆论导向和文化暗示作用。首先，传媒载体在经营层面保持竞争的同时，必须形成积极向上、客观理性的商业舆论环境。其次，针对当前迅速膨胀的信息不对称状况，必须对媒介信息实行必要的控制，强化商业信息流量，形成信息合力。第三，要慎重对待“洋文化产品”，严把质量关。总之，要努力使传媒文化引导合理商业行为，在传播消费信息的同时不忘人文精神的传递，加强商业行为的文化心理引导，在开放的信息环境中实现商业思维的优化。
2.建立创新机制：从理念上切入
传媒文化是当今社会最重要、也最普及的沟通和交流手段。现代商业行为和消费意识，很多都来自于传媒渠道，这就要求传媒素养必须提高改进。美国传媒素养研究中心对传媒素养作出了一定界定，就是指人们面对传媒的各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和制作能力以及思辨性回应能力。因此，需要努力寻求在坚持有民族特色的商业价值观的前提下，找到与“市场文化”的结合点、兼容点，从而达到提升理性商业思维能力，健全商业文化精神的目标。
3.建立系统机制：从手段上切入
美国一位传播学者说：“人类是否能享受到他的好处，主要取决于我们运用它的智慧是否能与发明它的智慧并驾齐驱。”当前，应当建立国家管理调控一体化的传媒文化协同机制。对媒体文化的调控从社会层面上可分为三个方面：即国家权力系统的调控――主要是国家运用权力机构对媒体的功过进行奖惩以及对媒体文化发展的方向给予必要的引导；社会的调控――主要是社会各阶层、各社会组织和团体对媒体施加多方面的影响；受众的监控――主要指广大受众的监督，其主要作用在于：一是慎重处理好传媒文化的意识形态性与商业消费性二者关系；二是正确处理传媒效益和商业效益的辨证关系，形成具有民族品牌特色的传媒文化和商业文化。
参考文献:
[1](美)戴维・波普诺著李强等译:社会学[m].中国人民大学出版社，1999年版
[2]张志安许海妹:今天，你该怎样看电视[J].黄金时代，2005，2
[3](法)尚・布希亚:物体系[m].上海：上海人民出版社，2001，222
[4]全球化与后殖民主义[m].北京:中央编译出版社，1998
传媒行业分析篇3
投资要点：
1、苹果iphone逐步使用蓝宝石材料。
2、长晶环节产业链价值最大，设备公司市场空间最大。
市场预期iphone6将有较大创新，目前蓝宝石是唯一明确的创新点。苹果在iphone5首次使用蓝宝石替换镜头强化玻璃；iphone5SHome键加入蓝宝石保护片，并且在13年9月获得蓝宝石贴合制程专利，目标降低蓝宝石处理成本；预计苹果有望在盖板玻璃上增加蓝宝石应用。
开启蓝宝石消费电子时代，供需缺口剧增。由于镜头与按键使用蓝宝石，预计蓝宝石将在14年出现约20%供需缺口；若苹果在盖板玻璃上使用蓝宝石，14年缺口将达80%以上。
不同于市场对国内蓝宝石市场薄弱的认识，LeD与光伏在蓝宝石的积淀使得国内企业已具备竞争优势。受益政府对新兴产业的扶持，中国已成全球最大的光伏与LeD芯片制造基地。目前长晶设备已接近海外先进水平，切割设备则率先应用于高端领域。长晶环节产业链价值最大，设备公司市场空间最大。相关设备公司的市场空间亦最大，考虑盖板需求市场空间达450亿元；若考虑智能手机整体更换则达2700亿元，占新增市场总量的55%。
互联网：政府授权预计有限放开
投资要点：
1、互联网将改变行业销售格局。
2、财政部授权是进入壁垒。
传统行业持续大幅增长概率不大，互联网改变行业销售格局。2012年中国发行量达到2615.22亿元，占到世界15%的份额，国内成为的世界第二大国，但国内发展指数（LDi，销售占比GDp）已经达到0.50%，超过世界平均水平，因此，销售持续大幅增长可能较小；另一方面，互联网出现将改变发行格局，2012年我国互联网销量约为230亿元人民币，同比增幅高达53%，由于目前智能终端化已经在低收入人群中普及，凭借便利的销售和低成本的运营，今后互联网将保持高速增长，在发行渠道中占比越来越高。
互联网政府授权预计有限放开，关注起步较早的互联网发行公司。2010年、至今仍在生效的《互联网销售管理暂行办法》明确规定，未经财政部批准任何单位不得开展互联网业务。迄今为止，仅有中体彩和500万网站获得了体彩中心试点牌照。因此，我们认为，政府对互联网发行将非常谨慎，不会全面放开，事实上，自2012年9月体彩在500万网上进行试点开始，尚无第二家民营公司获得财政部授权。
传媒：政策推动+内生增长推动成长
投资要点：
1、受益政策红利以及内生增长需求。
2、中长期高增长可期。
新传媒产业在“文化强国”的支持下将保持快速增长。（1）若以2010年GDp40.12万亿测算，至2020年实现GDp倍增计划，我国文化产业增加值占GDp比重升至5%，则未来8年我国文化产业增加值复合增速将达23%；（2）按照“十二五”规划，我国2015年文化产业总值将比2010年至少翻一番，根据2012年的产值上看，近三年的文化传媒的复合增速为17.5%。
在电影产业，供需两旺正当时，人均票房占人均GDp每提升0.1‰将带来50亿元票房增量；电视剧产业，精品剧网络定价权走高带来版权收入30%以上的增长空间。与此同时，我国网络广告市场继续保持30%以上的增速，预计2015年市场规模超2千亿，成为资本运作的优质标的。而《限娱令》将促进动漫的播出收入占成本比重有50%的上升空间。受益于广电体制改革，制作公司将成为未来2-3年并购或融资的标的。目前民间制作公司市场规模为100亿元，若给予10倍pe，总市值达到已上市传媒公司的总市值的1/5，进一步壮大传媒资本市场。
机械：布局“改革红利”
投资要点：
1、调结构使新型高端机械将迎来春天。
2、海工、军工发展空间大。
传媒行业分析篇4
关键词：新媒体；电视传媒；战略研究
截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6．1％，微博用户数量以高达208．9％的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1．95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式。中国手机网民规模为3．18亿，较2010年底增加了1494万人。手机网民在总体网民中的比例达65．5％，成为中国网民的重要组成部分。网络技术的迅速发展和网民数量的持续攀升使得以网络电视、手机电视、户外媒体和楼宇电视等新媒体得以快速发展。
1 中国新媒体发展
目前“新媒体”一词可指代的范围相当广，内涵也很丰富，尚未有确切的定义。而市场对新媒体的普遍认知是，新媒体是相对于传统媒体而言的，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，基于数字信息技术，以网络为主要传播渠道，不断地向移动化平台拓展。《2011年传媒行业蓝皮书》指出，目前涌现的新传媒形式主要有网络电视、手机电视、户外媒体和楼宇电视等。网络电视iptV，它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。手机电视，手机电视是“实时通信＋报纸＋电视＋广播＋网络＋移动工具”的结合体，代表着受众真正的分散化、小众化、个性化，具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。户外媒体呈几何级增长，户外媒体指的是卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LeD彩屏媒体等针对特定受众、并可以相互有机整合的媒体。楼宇电视正成为增速最快的新媒体，楼宇电视也称之为楼宇液晶电视，安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方。数字电视已经成为信息家电，服务更智能更全面，以及设计视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，以点播为基础的数字电视，在未来将实现更多更强大的功能实现股票交易、信息查询、网上冲浪等将成为可能，数字电视的服务已经涉及传统媒体，其独特的服务也已经超越了传统电视媒体功能。
2新媒体对电视媒体的影响分析
新媒体的迅速成长，对传统媒体是一种巨大的冲击力。去年美国已有105家报纸停刊，英国有近80家报纸停刊。而最具说服力的是成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》，被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎网站，微软出价446亿美元收购仍被拒绝。新兴媒体的崛起与能量，由此可见一斑。今年举行的中央经济工作会议提出，要“加快壮大文化产业，推动文化事业蓬勃发展。”在国家打造文化支柱产业的大背景下，新媒体企业将受益最大，随着网络普及率的提高及技术创新，新媒体产业将进入快速发展期，而传统媒体在迎接新媒体挑战的同时，也将在重组转型中迎来属于自己的机遇。
新媒体拥有人际媒体和大众媒体的双重优势。新媒体的及时性、参与性、互动性、信息的海量，使得传播更为迅猛，这种扩散能力使得新媒体成为很多重大事件传播的初始和形成渠道。毫无疑问，随着数字技术，通讯技术的发展，网络电视、手机电视、移动电视、户外视频等新媒体样式相继出现，我们已经置身于一个新媒体所营造的语境之中。新媒体一方面对传统媒体产生了极大的影响，改变着传媒的格局与生态。另一方面也对社会生活的各个领域产生着极大的影响，创造着新的社会生活景观。而在今后的一个时期，新媒体的影响力还会加速提升。新媒体对传统媒体的市场保有量着巨大的冲击。但这仅仅是一个方面，更重要的是，新媒体在不断改变着人们的生活方式。中央电视台春节联欢晚会是全国人民过除夕的必备大餐，在以前人们只能通过电视来收看，随着新媒体的快速发展，越来越多的人通过网络电视、手机电视、数字电视等新媒体来收看，较大的冲击了电视的收视率。由于新媒体的便利性，及时性也使得奥运会、世博会、世界杯等视觉盛宴选择通过新媒体渠道向观众呈现。新媒体作为人类传播技术的又一次改革和创新，不仅仅创作着新的媒介景观，同时，也使曾经风光无限的电视媒体面临着巨大而直接的冲击和挑战。
3基于新媒体的电视传媒宏观分析
新媒体环境下，传统媒体的发展面对的是机遇与挑战并存的局面，这种情况下，电视媒体在制定新媒体发展战略时，首先要全面了解自身所处的内外部环境，才能制定出最优的发展战略。本文通过peSt宏观环境分析模型，分析电视媒体的外部宏观环境，从而为新形势下电视媒体制定战略提供参考依据。
3.1 政治环境分析
以广播、报纸和电视为代表的传统媒体是中国信息产业的重要组成部分，也是中国政治宣传的主阵地，在新中国的建设中发挥了重要作用。由于体制的原因，电视传媒一直是政府直接领导管辖，行政干预氛围浓厚，新形势下这种体制严重的束缚了电视传媒在信息时代的传播能力。新形势下，为了促进电视传媒的发展，国家也出台了很多扶持政策，《文化产业振兴规划》提出要加大对传统传媒的投入和建设，特别是发挥第三代移动通信和推进三网融合，进一步促进电视传媒的发展。《我国国民经济和社会发展第十二个五年规划》也明确指出要进一步推动“三网融合”，促进电视媒体转型发展，适应当前新形势，为社会文化建设作出更大贡献。《电子信息产业调整和振兴规划》也提出在技术和产业发展模式进行转型，电视传媒要结合新技术适应新环境，实现新发展。今年，中国政府提出要进一步加强文化建设，其中重要的主题是做好电视媒体的转型和发展。从宏观政治环境看，国家很重视文化产业的发展，特别是电视媒体的如何借用新技术，实现新发展，国家也给了很多好政策，鼓励电视媒体和新媒体一起发展，协同发展。
3.2 经济环境分析
当前中国正处于转型期，信息化、全球化、城市化浪潮叠加袭来，电视媒体在这些浪潮下既有挑战，也迎来机遇。电视媒体发展的早期是行政手段，改革开放后，实行产业化市场化后，电视媒体收入来源多元化，收入得到保障，为电视媒体的快速发展打下了坚实基础。同时，中国经济建设的巨大成功，使得人们对社会文化需要越来越多，也要越来越丰富，如何满足人民群众的精神文化需求，满足人们多样化文化需要给以电视媒体为代表的文化产业提供了巨大发展空间。
3.3 社会环境分析
长期以来，电视媒体作为全国主要媒体，对中国社会经济、文化影响很大，人们对电视媒体的依赖程度还非常高，特别是中老年群体。然而，由于新技术的快速发展，网络的迅速发展对传统媒体造成了巨大的冲击，这是一种大的趋势和潮流，新媒体功能很好的满足了现代人的需求，新媒体为广大受众提供了更便捷、更经济和更个性化的服务。传统的电视媒体还有较强的社会需求，但是随着我国社会的现代化、数字化发展，新媒体必将占有更大是市场。
3.4 技术环境分析
在技术上，电视媒体技术已经非常成熟，新媒体是将传统电视媒体的技术同现代科技相结合，产生了众多方式的新媒体，随着时间的推移和技术的进步，这些新媒体的方式谁将最终成为赢家，还不得而知。因而相对传统的电视媒体，新媒体技术还有待完善，还处在较大的技术风险。
4 基于新媒体电视传媒发展战略
新形势下，电视媒体必须迎接挑战，抓住机遇，充分发挥自身优势，扬长避短，积极参与新媒体的合作与竞争。上文对电视媒体宏观环境进行总体分析，在此基础上笔者从产业链、媒体融合、人才和品牌等方面进行分析。
4.1 电视媒体产业链战略分析
由于新趋势的发展，电视媒体为了未来的生存和发展，已经开始了转型发展，同新媒体进行合作，或者直接进军新媒体。任何一个产业都有其自身的产业链，如何定位自己在产业链中的位置，对电视媒体来说非常重要。电视媒体要同新媒体竞争，就必须利用自己的品牌、渠道、资金等优势，战略产业链上游，牢牢控制发展的主动权，合作的主导权。
4.2 电视媒体与新媒体融合战略分析
技术和社会的不断发展，新媒体作为新事物得到发展和扩张，这告诉我们，电视媒体想要在未来取得进步和发展就必须适应这种潮流，就必须同新媒体进行融合发展。利用自己的优势，不断的改进技术和商业模式，融合新媒体的功能，努力让新媒体为己服务，增强自身的适应性和竞争力。为此电视媒体应将内容、渠道和品牌作为突破口，融合新媒体的技术和功能，创造出一种融合新媒体的多媒体内容和形式，增强竞争力，取得竞争优势。
4.3 人才战略分析
电视媒体代表的传统媒体在用人上，由于长期的体制原因，存在人员多，素质不高，人力资源管理水平不高的局面。然而新形势下，电视媒体想要得到长足的发展，想要同新媒体进行竞争，就必须提高人力资源管理能力，引进不同专业人才，同时要做好员工的薪酬、官员激励，以及处理好新老员工差异问题。以人为本，激励老员工，引进和流程新员工，引入现代企业人才管理机制，提高人力资源管理水平，吸引优秀人才加盟，才能实现电视媒体的转型发展。
4.4 电视媒体的品牌战略分析
在现代社会以品牌为代表的无形资产已经得到公众的普遍认可，建立并维护一个公众认可的电视媒体品牌对电视媒体的发展尤为重要。在新媒体的冲击下，电视媒体应先入为主，树立自己符合时展的品牌形象，将自己打造成公众认可的媒体，取得同新媒体竞争的主动权。
综上所述，随着时代的不断发展，新媒体迅速发展对电视媒体产生了重要影响，电视媒体如何利用自身优势，进行转型发展，做好同新媒体的合作与竞争。电视媒体要综合分析当前形势，制定符合自身发展的战略方针，把握发展的先导权和主动权。
参考文献
[1]曾楚宏，朱仁宏，李孔岳，等.基于价值链理论的商业模式分类及其演化规律.财经科学，2008(06)．
[2]曹鹏.“注意力经济”何以破产?——媒介赢利模式剖析.传媒，2001(12).
[3]李心芹，李仕明，兰永，等.产业链结构类型研究.电子科技大学学报(社科版)，2004，(04).
[4]李岚.电视传媒产业价值链和核心竞争力战略分析.电视研究，2005(06).
[5]杨书卷.新媒体催动传统电视业的变革.电视研究，2007(03).
[14]鲍观明.传媒产业链模式的经济学分析.湖南大众传媒职业技术学院学报，2006(02).
[6]樊士德.我国传媒产业价值链构建的必要性与可行性分析.湖南大众传媒职业技术学院学报，2006(06).
[7]王永连.论电视频道的组合竞争策略.中国广播电视学刊，2002(03).
传媒行业分析篇5
关键词：广告传媒、投融资、环境分析
中图分类号：F84文献标识码：a文章编号：1006-4117（2012）02-0217-01
根据《文化及相关产业分类》，广告传媒属于“文化产业”。根据《国民经济行业分类》（GB/t4754-2002）的标准，广告传媒属于“商务服务业”大类中的“广告业”。因此，本文对广告传媒投融资环境的分析主要立足于文化产业与商业服务业，并观照广告传媒投融资环境的个性差异，加以综合分析。
一、广告传媒投融资的政策环境分析
政策问题是当前我国文化产业投融资的基本制约性问题。由于广告传媒同时率属于传媒文化产业和现代服务业，因此国家对这两个行业的政策也适用于广告传媒。
（一）行业投融资政策环境分析
2005年8月，国务院《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，明确国家鼓励、允许、限制和禁止投资的产业目录；对我国文化产业领域的投融资作出了系统的规定和约束。2008年3月，中国人民银行《关于金融支持服务业加快发展的若干意见》，要求加大对服务业发展的金融支持力度。2009年7月，在金融危机的背景下，国务院了《文化产业振兴规划》，提出降低准入门槛、加大政府投入、落实税务政策以及加大金融支持四个政策措施。2010年3月出台的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》又进一步对《文化产业振兴规划》中加大金融支持的内容进行了细化和落实。如上所述，近年来国家出台的一系列政策，使得我国广告传媒融资的政策环境日益优越。
（二）广告业自身投融资环境分析
中国广告业在1979年得以恢复发展，在2005年全面兑现wto的承诺、完全开放。其投融资政策环境也发生极大的改变。梳理1979年以来，中国广告业的发展历程，亦能展现广告业投融资政策环境的变化：1、从1978年―1991年，中国广告业进入恢复和初步发展阶段：这一时期，广告管理机构、行业组织逐步建立起来。2、从1992年―1997年，中国广告业进入快速发展阶段：这一时期，涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才，大大提升了广告行业发展水平。此外，中国的广告教育也得到蓬勃发展。3、从1998年―2002年，中国广告业进入多元发展阶段：这一阶段，中国广告业的开放，使广告活动主体日益多元化，广告企业组织形式多元化、竞争方式呈现多元化、国际化趋势，本土公司选择股份化、集团化转型。4、从2002年至今，中国广告业以科学发展观为指导，进入持续稳定发展阶段：广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文化元素的自我表现意识。伴随科技进步，网络等新兴媒体迅猛发展，中国广告行业的集约化程度迅速增强，涌现出一批超常规发展、具有较强竞争实力的广告经营单位。与此同时，广告业更加关注公益事业，公益广告有了长足发展，涌现了一批主题鲜明、内涵深刻，生动传神的公益广告作品，这些公益广告对提高公民思想道德建设和全社会的精神文明建设起到了积极的促进作用。
二、广告传媒投融资的经济环境分析
近十年是中国经济飞速发展的十年，即使在2009年的国际金融危机中也仍然能够保持稳定的增长速度；国家的宏观调控政策也逐渐成熟起来；为各行各业的发展提供了良好的经济环境；尤其是包括广告传媒业在内的第三产业得到了长足的发展。专家预测在未来的十年里，中国经济发展还有保持9%增长力的潜力，国内经济形势依然有利于广告传媒业的发展。
三、广告传媒投融资的金融环境分析
目前，我国金融环境的发展情况是：
第一，股票市场发展迅猛，但是仍然存在很多问题；第二，中国债券市场快速发展，市场化程度逐渐提高；“2009年共计发行各类债券86,995.14亿元，同比增长19%。其中政府信用债券共计发行67,325.60亿元，占总发行债券的77.39%，政府信用债券占比依然较高。非政府信用债券共计发行19,669.54亿元，同比增长93.02%，增速较快；其占比也快速提高，由2008年的13.94%升至2009年的22.61%，债券市场融资结构更加合理”。第三，银行借贷目前仍然是各行业融资的基本方式，尽管现在融资渠道逐步多元化，但是银行对广告传媒业融资的影响还是不容忽视的。“银行业在货币政策和信贷政策的指导下，加大信贷投放力度，把握信贷投放节奏，积极优化信贷结构，有力支持了经济平稳较快发展。全年新增人民币贷款9.59万亿元，同比多增4.59万亿元。”经过了金融危机的洗礼，我国银行业对我国企业渡过危机、发展壮大起到了无法替代的作用。从以上的分析中可以看出，我国广告传媒业融资的金融环境基本上已经完整，但是仍然有不够成熟和完备的地方。
四、广告传媒业融资的行业环境分析
一个行业的融资问题，其实说到底是这个行业内每一个企业的融资问题。本文将从广告业行业管理体制、行业发展方面着手分析广告业投融资的行业环境。
（一）广告传媒业管理制度
法律法规：目前，中国广告行业依据《中华人民共和国广告法》发展运营，该部法律由中华人民共和国第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自1995年2月1日起施行。2011年5月，国家工商总局已形成广告法修订稿并报送国务院法制办，修订稿将“在我国境内广告主、广告经营者、广告者的其他广告人”，如个人代言广告，拟纳入管辖范围；并将更加关注新兴媒体将网络广告、手机短信广告等覆盖；并将更加注重执法的可操作性。
（二）广告传媒行业发展现状
中国广告业自恢复以来，一直保持着顽强的发展态势。2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告传媒投融资前景依然十分乐观。
作者单位：周珉江西师大传播学院
张燕萍武汉大学新闻与传播学院
参考文献：
传媒行业分析篇6
关键词：系统经济学；传媒产业组织；经济系统；传媒经济
中图分类号：G206.2文献标识码：a文章编号：1001-828X（2014）03-0-02
一、传媒产业在市场中的发展
传媒产业经济运行最关键的部分就是传媒企业，传媒产业的系统可以通过企业和企业之间的相互作用而形成，所以不同的组织结构需要有不同的企业主体在外界环境的影响下形成。系统经济学认为，市场有两种含义。第一种就是产业结构内不同的个体，也就是企业之间的相互作用；第二种就是传媒产业针对外界环境的变化所形成的自组织形式。
目前，随着经济全球化的不断发展和技术手段的不断进步，市场竞争日益激烈，我国的传媒产业也出现了巨型化、经营范围多元化和销售市场全球化的转变。在这样的经济环境中，传媒市场在保持高度集中的同时，也面临着更巨大的市场波动。这种状况运用新古典经济学的理论根本就无法进行解释，因为这种理论认为企业形成一定的规模是获得最优产业结构的基础性条件，集中程度不高的市场结构根本无法实现规模生产，只有一些经济寡头和市场垄断的结构才具有规模生产的条件。但是传媒经济学的研究却表明，在它们产业结构变化的过程中，各种规模的企业都广泛存在，而且并不是越大越好，最好的例证就是时代华纳和美国在线的合并失败。所以，在这里笔者采用系统经济学理论来对此进行分析。
采用系统经济学在对传媒产业的生产系统进行分析时，只需要从系统内部成员数量的变化、内部成员性质的变化和群体数目的变化等三个方面就可以对它们的系统内部进行动态分析。从传媒产业发展的过程来看，它的宏观动态特点表现为：传媒产业的规模分布大致呈现帕累托的形态，它们具体的分布情况会随着它们产业的生命周期的阶段而有所不同。例如报纸媒体正慢慢衰退，所以很少有新开办的大型企业，但是在网络媒体这个新兴行业内，几乎每个月都有企业的重组、合并或者是倒闭。目前我国传媒企业在市场上的发展特点用系统经济学来阐述就是：由于传媒企业之间的创新能力不一样，所以当它们之间相互作用所产生的宏观表现就是该产业的市场结构。
二、传媒产业的竞争
按照产业组织的观点来看，竞争是用来分析某个行业内公司的数量和相关产品类型的一个概念，市场结构竞争最为激烈的可以称之为完全竞争市场。在这个市场中，公司会提供大量同质化的商品。反之，竞争力最弱的则称之为垄断市场，所谓的垄断竞争和寡头垄断则是介于两者之间的。在系统经济学的理论基础之上，本文将考察传媒产业之间为抢占消费者、资金流和广告收入等进行竞争的情况。因为传媒产业的竞争不仅存在行业之间的竞争，还存在跨界之间的竞争。引入系统经济学的观念会让媒介之间的这种竞争分析由复杂变得简单。
根据系统经济学的研究，我们发现，传媒产业中存在着非常广泛的层级系统。这些层级系统是由很多子系统按照等级的关系组织起来的。在对传媒产业的竞争模式进行分析的时候，我们会按照由高级到低级的层级结构来进行分析。
（一）全球化的竞争。在全球化的竞争之中，传媒产业的竞争对象存在于世界范围内。在十几年前，联合国和联合国的科教文组织在国际性的媒介竞争中发挥着巨大的作用，并制定了各个国家媒介竞争的相关政策。目前，这些政策已经被很多世界性或者是区域性的组织决策所取代。例如，按照世贸组织的要求，各个国家需要开放电信市场，使得中国的传媒产业受到了外来的竞争和前所未有的挑战。
（二）国营和民营之间的竞争。在这个层级中，国家的媒介政策和国家的经济状况是影响传媒产业竞争的主要因素。我国的媒介政策应该是为传媒产业发展服务的，所以应该为传媒企业设置一定的竞争参数。我国的经济状况决定了我国的传媒产业所能够使用的资源情况，媒介的所有权会对国家内部的竞争起到催化作用。最典型的例证就是美国的媒介政策，它处在两个极端中。由于1996年电信法案撤消了对媒介所有权的制约条件，所以美国的传媒产业发生了大规模的兼并和收购。反对撤销限制的人认为兼并会导致寡头垄断的产生，而支持撤销限制的人则认为这有助提高企业的个体竞争费力，有助于提高生产效率。这就是两个极端，没有一个中间过渡的过程。除了媒介政策和国家的经济状况之外，国民经济的现状也是影响传媒产业的有一个不可忽视的因素。经济环境的好坏能决定传媒产业运行的宏观经济因素。例如，在经济萧条时期，国家宏观调控的政策和传媒企业的发展形势会直接影响传媒企业广告的收入量。
（三）传媒行业之间的竞争。这个层级的主要内容就是行业之间的比较。传媒产业在进行内部竞争的同时还要面临来自行业之间竞争的压力。运用这种层级分析的方法，我们找到了一种能够分析传媒产业和其他行业进行竞争的方法。其实，竞争广泛的存在于产业之间和有很多产业所组成的群落之间。所谓产业就是一个群体或者是具有相同属性的企业结构。在这个产业之中，企业之间的相似度要高于其他产业的企业。对传媒产业来说，它是可以通过技术，尤其是生产技术来进行判断的。我们假设如果所有的媒介都是以数字化的形态呈现出来，那么用生产技术就可以让它们的每一个产业都变得非常清晰。
三、传媒产业的创新
在传统的产业组织理论看来，产业的创新只需要经过两个周期就可以完成，即知识理念的创新和生产工艺的创新。这种观点认为，当产品的形式确定之后，竞争的压力就会由产品向生产部门转移。在系统经济学的理论看来，创新的周期有四个阶段，它的基本原理是在宏观的经济系统中，产品的多元化和市场的多元化进行的一种交替演变。这种观念认为，产品的创新需要由动机、机会和方法的共同引导，如果企业管留着对生产效率的不满达到一定的程度之后，就会自觉克服身上的惰性，产生创新的需要。随后，在产品市场的调查中，管理者发现消费者有新的需求，并伴有新技术的出现时，需要进行仔细鉴别，然后在企业或者个人的范围之内用各种方法进行检验，让创新的意向经过广化之后再经过不同的情景进行区分。当产品生产完成，需要进行市场推广时，管理者应该首先将创新的思路和理念从意识层面向转化为可以进行整理的知识系统。因为社会分工的不同，传媒产业的创新在广化阶段，就是要将原本比较模糊的想法使之具体化、标准化，方便进行逻辑整理。
这种模式具体到传媒产业，比较常见的标准化生产和规模生产并不意味着垄断制的生产组织形式，这是由传媒产业的产品性质所决定的。因为传媒产业的产品在进行标准化生产的过程中，允许它们之间较大的差异化，这也是传媒产业产品所特有的。例如现代各大电视台都会设立一个频道的总监制，但是每个监制如何实现对频道把控的方式是非常自由的，而且具有非常强烈的个人色彩和地方特色。整个栏目组的成员通过运用自己的知识结构、技术水平和创造力就能打造一个非常优秀的节目创意，但是这也要建立在遵守相关专业标准、保证质量的基础之上。同时，传媒企业还可以通过购买其他的创意产品来达到自己创新的目标。而且因为传媒产业的特殊性，使得它们能够充分挖掘出创新产品中的潜在价值，实现价值的突破。根据我国目前的传媒产业现状来说，进行创新的大多是一些规模比较小的企业，因为他们缺少足够的营销能力和条件，所以只能选择不断创新，让自己和大企业有更多的合作机会，并能从中获利。所以，这种价值的创新就实现了企业价值链之间的动态协调。除了价值创新之外，传媒产业的技术创新是它们获得长远发展的动力。值得注意的是，在传播创新的时候，一定要注意宣传的方法，如果创意不能得到有效的扩散传播，就很可能导致该项技术创新的失败。
综上所述，传媒产业具有高技术和高附加值的特点，是信息化产业中发展潜力较大的产业之一，所以越来越多的国家已经引起了高度重视，我国已经将传媒产业的结构调整列为扶持对象。传媒产业的组织结构和变化推理都是建立在系统学经济学的基础之上的，笔者希望能从一个全新的角度为传媒产业的发展提供一个新的方向。
参考文献：
[1]何春雨.基于受众行为心理的新建网络社区影响因素研究[J].牡丹江师范学院学报（哲学社会科学版），2012（05）.
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[5]何春雨.系统经济学视角的传媒产业组织研究[J].中国传媒大学学报（自然科学版），2013（05）.
传媒行业分析篇7
关键词：新媒体半岛蓝色经济区数字媒体产业4G
一、引言
1995年，美国麻省理工学院教授尼古拉斯・尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提到：“比特作为信息的Dna正在迅速的取代原子而成为人类社会的基本要素。”他认为“从原子到比特的飞跃已势不可挡，无法逆转”，“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存。”[1]以网络为代表的新媒体产业集群快速发展，传统媒体已经开始迈开战略转型步子；手机媒体作为第五媒体的典型代表在移动互联领域地位不可撼动；在不久的将来，由手机媒体扩展而来的物联网、虚拟现实、生物it科技会站上时代的舞台。
二、数字时代中国新媒体产业发展
数字时代下，新媒体产业具有泛化性。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授给出的定义：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。[2]目前物联网技术中新介质的出现，改变了媒介信息传播的信道，实现物物相联、人物相联、人人相联，突破单一媒介以及产品形式。[3]从信源、信道、内容、受众均会丰富多变，已经不完全局限于计算机信息处理技术基础之上。新媒体产业的发展主要受三个因素的影响：信息技术的进步、政治经济环境、媒介全球化。数字时代下中国新媒体产业继互联网与手机媒体普及后将会进入蓬勃发展的新媒体时代。
新媒体具备泛化性特征，为新媒体产业的研究带来了难度，首先研究范围的界定较难，分门别类研究又突显不出新媒体的融合性与交叉性特点。而新媒体形式众多，按形态不同主要包括：新兴媒体产业与新型媒体产业。新兴媒体主要从内容与传播方式来分别，如微博、微信、即时通讯等。新型媒体主要是在传统媒体的基础上衍生出的新媒体类型，如楼宇电视以及由传感性物质作为基础的新媒体形态。
数字化大背景下，未来新媒体产业技术将会向移动化、高清化、数字化、多样化、互动化、微型化、巨型化、网络化方向发展。同时，未来新媒体产业范围向多学科、多媒介、多融合化方向发展。
三、半岛蓝色经济区内新媒体产业发展状况分析
以传播政治经济角度学的角度解释新媒体的内在商品化，在新媒体产业中受众的关注度、潜在受众信息成为真正的商品。虽然在传播过程中商品化的行为是隐蔽的、虚拟的，但却是真实存在的并且具备商品的属性。半岛蓝色经济区内新媒体发展迎合未来新媒体产业发展的三个维度：信息技术的进步、政治经济环境、媒介全球化。
对于半岛蓝色经济区新媒体产业发展的研究，一是从产业定位进行定性分析，二是产业的大环境分析，通过调查研究主要从新媒体企业现状、从业人才需求现状、产业受众需求现状调研进行定量分析。重点放在构建产业受众需求现状，实现产业需求至产业结构及产业从业人员需求三位一体的生态模型体系。
研究过程主要通过三方面进行：通过调研采集受众样本数据；通过查阅政府文件与资料掌握目前产业大环境，包括政府环境与经济、技术环境；通过调研新媒体企业以及新媒体相关应用企业获得产业技术及资料。
通过分析新兴媒体产业的受众情况，分析半岛蓝色经济区新媒体产业特性及内容。从受众对政府的期望及对新媒体内容与传播方式的需求为政府在新媒体产业的监管及发展提供借鉴参考。对于新型媒体的研究，主要根据蓝色经济区内产业特色，主要以海洋渔业中新媒体的应用，尤其是烟台、威海两地在物联网应用及产业软件平台应用。
在调研过程中，获取受众的新媒体使用习惯以及与对产业的需求。制定纸质问卷与电子问卷，研究过程本身是一次新媒体与传统媒体的比对，故研究过程问卷数据也作为项目研究对象之一。通过调研结果分析，电子问卷有效回收率为78.52%，纸质问卷有效回收率为89.29%，整体有效回收率为79.53%。而电子问卷回收率100%，纸质问卷回收率56%，整体回收率93.13%。从结果明显看出，通过纸质调研手段发放问卷回收率低，但有效问卷比率较高，数量较少；数字调研系统发放的信息回收无遗漏，回收率较高，数量较大，信息真假不可控，有效问卷比率较低。通过数据反映出新媒体相对传统媒体具备：个性化强、可控性差、互动性强、信息获取相对容易、数据分析处理方便、时效性强、环保节能的特点。
针对企业，获取新媒体企业的相关资料并加以分析。结果表明，企业对行业从业人员的性别要求男女相当；相比学历更看重实践经验及动手能力；基本不愿意接收应届毕业生到企业实习或工作；愿意参加由政府牵头组织，由学校、企业、地方政府成立的产学研活动；希望政府从颁布法律、经济干预、技术监控、成立产业职能组织四个方面入手加大产业的监管与投资力度；对政府在信息的真实性、细节性、引导性方面希望有所加强。
蓝色经济区内新媒体产业发展速度较快，具有共性，但不同地域间又具有特性。如烟台地区电子商务较为发达，目前烟台市智慧城市项目正在紧锣密鼓的开展、软件外包较多；青岛地区动漫及游戏产业较为出色；威海地区因地域原因，与韩国交通及贸易的往来较为便捷，主要是新媒体应用较多，开发相对较少，同时在海洋养殖业中物联网的应用较少。
四、半岛蓝色经济区新媒体产业发展策略
（一）对未来产业发展进行趋势分析，加强引导
根据全球以及国内新媒体产业特性以及发展环境，对未来新媒体产业发展进行预测分析，在产业内部，对各种新媒体类型进行准确定位。找出具有地域特色，适合半岛蓝色经济区发展的新思路，重点发展。在产业外部，根据地方特色，充分利用新媒体技术为其它行业开展服务。例如目前对于蓝色经济区内，可以适当引入物联网相关技术，对食品安全以及追踪溯源系统进行准确定位，甚至可以开展个性化实体定位，从产品的源头生产用网络进行跟踪。尤其在威海、烟台两地以海洋养殖与捕捞经济为特色的地域，应把开展新媒体应用作为将来主要产业定位。而青岛利用有利的政治与经济优势，可以开展以产业研发为主导的新媒体产业，逐渐形成半岛蓝色经济区新媒体产业研发与应用的产业集群，并逐步向周边地区扩散。
（二）需要进行决策风险分析
目前新媒体行业正处在生命周期中的新旧交替阶段，新型媒体的出现与新兴媒体的蓬勃发展，带动传统媒体快速发展。所以在战略转型期内，需要做好决策风险规划分析、产业分析定位，避免在转型决策以及市场执行阶段造成风险。同时，还需要考虑受众思想生产模式的变化，避免观念以及文化的相对落后而出现一些不可控因素，导致产业发展受阻。
在媒介融合与资源整合过程中，各利益方不愿意打破已有的利益格局，造成政策、决策的搁置以及产业停滞不前的局面。完善主管部门的管理人员相关知识的储备，要求管理人员对市场管理以及新媒体产业基本的工作流程、技术规范与要求要有初步的了解，充分做好决策与市场执行阶段的风险控制。
（三）技术风险分析与控制
从技术角度上，虚拟现实、物联技术、生物it技术等引发媒体格局的变化，需要采取适当的措施防止技术过于超前而忽略目前实际情况。从技术角度上吸引战略合作伙伴的加入来降低风险。关注电子支付的安全问题。例如，烟台推动的电子商务智慧城市项目以及微支付等电子支付手段存在的风险与漏洞，从技术风险分析与控制方面做好妥善安排。
（四）进一步完善数字版权保护
在调研过程中，100%的企业与95.7%的受众认为需要进行数字版权保护。在新媒体产业发展过程中必然存在商业博弈。在数字时代背景下，如何更好的规范市场行为，完善数字版权保护是保障体系中必不可少的一部分。消费者已习惯免费获得电子信息内容，而传统媒体的产权保护已趋进完善，内容提供商面临两难境地。作为政府方，需要营造数字版权保护的氛围，同时鼓励内容提供商与运营商的合作，着眼于未来，互相信任，共同发展。
（五）促进资源内外整合
1、资本运作：对较好的项目，帮助新媒体企业融资，在技术阶段的投入给予支持。可以建立政府专项基金进行产业扶持，也可以推动经济实力、科技实力较好的企业进行产业资本融合，逐步形成新媒体产业集群。
2、人才培养：行业人才的成熟总要经过一个过程。调研企业过程中，只有5%的企业愿意接受水平较好的应届毕业生，通过对新媒体企业提供各种优惠政策，鼓励产业人才培养。
3、产学研合作：大部分企业愿意参与政府牵头的产学研合作。由政府出面，开拓一些具有实际应用价值的科研攻关课题，搭建产学研共享开放平台。将产业文化与机制有机结合，进行资源互补整合，实现产业链条上下游的衔接。烟台、青岛高校较多，完全有能力进行产、学、研链条式服务。
（六）规范市场竞争秩序
成立新媒体规制职能部门。新媒体属于新兴、交叉产业，集文化创意、电子信息、广播电视、移动互联、法律法规等多种部门属性于一身。多部门同时用力，不可避免会出现政策冲突以及失衡问题。目前无任何部门对其进行规制、统筹管理以及产业相关服务。尤其是创新性较强、应用范围较广的项目优先扶持，对违反规定的进行教育与经济干预。从而使新媒体项目从立项到媒体内容的生产、发行、传播产生连锁效应。
（七）政府公共新媒体行为的建立与推广
关注媒体受传者生活方式的改变，加强政府引导力度。建立并推广政府公共信息平台，例如政府微博、微信、博客，实现网络行政化与网络民主监督。通过调研结果表明，新媒体政治的时代已来临，时效、交互以及新媒体丰富的内容表现形式，为政府执政能力提出了新的挑战。
（八）对蓝色经济区内部新媒体应用的推广
对蓝色经济区内部新媒体应用进行推广，加强软件服务外包的扶持。发挥地区优势，搭建新媒体产业平台，例如道路公交智能化、海洋养殖信息化、渔船定位监控系统、跨国贸易远程交易平台、企业管理者移动平台、智能家居等等。
五、结语
新媒体产业正以日新月异的速度向前迈进。多口径的管理、受众思想的跟进、新媒体企业的行业方向与技术均需跟上时代的步伐。通过对新媒体产业范畴的定性分析，结合数字时代背景下新媒体产业发展的三个维度。通过对山东半岛蓝色经济区新媒体发展情况调研，提出新媒体产业发展的相关策略。■
参考文献：
[1]尼古拉斯・尼葛洛庞帝.数字化生存[m].海口市：海南出版社，1997：5―9
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传媒行业分析篇8
【关键词】新闻传媒；大数据时代；应对
大数据时代汇集了大量的信息数据，数据量越来越大，对于数据处理的挖掘、分析以及处理能力要求大幅度提升。新闻传媒业其本身就是一种信息资源整合，为人们提供最新资讯，其需要巨大的数据源作为新闻报道的基础。因此，大数据时代的来临对新闻传媒业的发展起着非常重要的作用，那么如何在大数据时代做好新闻传媒，以此来应对大数据时代带来的影响将非常重要。
1大数据时代带给新闻传媒业的冲击和影响
大数据时代汇集众多数据，其中企业、群体、个人、社会活动以及社会组织等均会产生大量数据。各类数据在云端服务器、数据仓库以及存储设备中保存着大量数据，人们对于数据提取、分析、处理等已经成为了日常工作。从媒体内容上看，社交网络同智能手机之间逐渐形成了强大的新闻信息传播渠道，使得社会上信息已经不再是媒体人的专利。大数据时代的到来，使得新闻传媒的时效性不断增加，全民网络模式下摄像头散布于社会各个角落，通过不断观察和上传信息，达到新闻实时传递效果。
大数据技术使得社会化媒体和其他形式的数据报道更加重要，其全面影响着新闻媒体的生产模式以及传播机制。传统新闻媒体传播作为新闻写编、新闻编辑等核心环节将不复存在，大数据时代的数据技术将成为传统新闻传媒最大挑战。大数据技术从全局状况来看，其比个别的新闻专家评析更加准确。大数据时代使得新闻业的质量标准将会发生很大变化，已经无法单依靠人类力量完成深度报道，有时也会出现新闻局限性。
2新闻传媒业应对大数据时代策略
2.1传媒业要具有数据意识
随着社交网络平台不断增多，媒体的时效性将变得不再那么优势。大数据时代，新闻媒体业应不断从深度和广度来拓展自己，以此来适应新时代的发展需求。所谓的深度则是媒体要针对大数据时代的信息进行区别、辨认，对于一些表象问题要进行深入报道，并且还应注重文章的真实性。而广度则要求媒体要具有自己的队伍，需要有自己的原创评论、新闻，同时经过不断的发展还应逐渐建立起数字化平台，实现社交互动。新闻媒体要从事实上进行报道，不能够出现虚假新闻，大数据时代则要保证报道的新闻既要是事实，同时还要具有数据支撑。新闻报道的时候要从表面上分析出无法看到的东西，从更深层次来对新闻进行实质性报道。
2.2新闻传媒业要具有针对性
大众信息传播属于一种粗放型传播、广播形式传播，听众必须从众多的新闻中筛选自己感兴趣的新闻进行分析。大众传播缺乏针对性和精确度，因此在新闻选择的时候缺乏针对性，难以对重要新闻、次要新闻进行分类，不能够让听众从新闻中辨别出新闻的重要程度。新闻传媒作为新闻传播界的主力，其主要以新闻报纸、综合性广播以及电视台广播为主，新闻传播均是以满足大众要求为主。但是大数据时代的到来，人们在浏览网页的时候往往还会遗留下观看的足迹，浏览器终端便可以对浏览数据进行分析，从而获取大众的上网习惯以及上网喜好等。根据这些数据来以最恰当的方式推出人们最感兴趣的新闻，从而达到了新闻传播针对性效果。
2.3广泛利用互联网
互联网作为当前新闻传播主流渠道，网络已经成为了传统大众媒体的舆论市场。从调查中发现，我国民众对于网络信息获取以及依赖程度较高，在网络舆论的关注度和期望值均高于其他国家。同传统新闻媒体舆论比较，网络媒体舆论显得更加即时、多元化、隐蔽性以及无界性，网络舆论传播中不仅要求传统媒体之间要具有话语权，而且还应抢占舆论导向先机，从而避免引起一些不必要的安全隐患。虽然网络舆论具有一定的风险性，但是随着网络不断发展，网络媒体逐渐呈现出良莠不齐的发展态势，加之一些负面影响造成了网络话语权主体上的隐蔽性特点，必然引起网络舆论的真实性、完整性以及权威性等受到极大影响。
2.4合理利用大数据发展
大数据时代的数据作为新闻传播的重要资源，其主要是对具体场景进行描述，并且对于某个状况作出行为评价。随着计算机技术不断发展，人们在讨论和挖掘数据新闻方法不断变化，对于一些隐藏的数据、拓展新闻以及新闻选题等重要资源进行深度剖析。大数据时代的来临，使得数据在新闻中占据非常重要的地位，尤其是新闻生产核心资源的时候，数据挖掘技术、数据分析技术、数据统计等均作为数据产生思维的重要工具。随着当前新闻稿件编写的时候，对于数据要求越来越高，那么人和计算机相比进行数据统计已经不具有优势，因此在信息时代要多注意利用大数据发展成果。大数据时代新闻人在进行新闻编写的时候，利用数据、图表进行新闻写作更加重要，因为信息图表创作数以一个综合过程，例如从选题、策划以及数据采集等方面，信息图表的选择和制作其每一个环节均要具有特有思维方式来完成新闻编写。
3结束语
大数据时代，对于新闻人来说，用数据、图说话将变得与新闻写作同样重要。但信息图表的创作是一个综合过程，如选题、角度的策划，数据的采集或发现，信息图表的形式选择与制作等，其每一个环节，都需要相应的思维方式与能力的支持。通过本文针对大数据时代相关问题进行分析和研究，提出新闻媒体业应对大数据时代冲击的策略，为新闻媒体发展提供建议。
参考文献：
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传媒行业分析篇9
关键词：文化传媒企业；融资；融资效率；Dea
一、引言
随着国民对文化传媒产业的消费需求不断加深，文化传媒企业数量不断增长的同时对资本市场的资金需求也逐渐加大。然而伴随国家越发严格的监管力度以及行业“阴阳合同”等恶性问题的出现，国内文化传媒企业从2016年便开始遇冷，2019年，随着监管新格局的确立，企业融资相对困难，逐步进入“资本冷静期”和“政策严管期”。2020年上半年的新冠疫情暴发使得文化传媒资本市场备受冲击，行业经营效益持续下滑，但随着下半年疫情得以控制，市场逐渐步入正轨，行业多个细分领域的资本活力明显回升，与此同时，中国经济以及资本政策的持续利好使得文化传媒资本市场脱离“寒冬”的几率将大幅增加。关于文化企业融资，国内学者目前普遍认为我国文化企业存在“融资难”现象，并分析了相关原因和改进措施，HongXiao[1]、吴迅[2]等人从政府、行业和文化企业自身等角度提出了多样化的融资方式可为文化企业带来更多发展机遇的建议。融资效率界定方面，p.R.Gregory等[3]、孟枫平等[4]对其内涵进行了完善，并将其视为融资后资金通过优化配置所能实现的最大使用效率；融资效率影响因素方面，刘迅等[5]、wCen等[6]等人从政府、企业和金融市场等角度提出了优化融资效率的建议，且认为实现行业的自由发展需要多方共同参与配合。融资效率评价方面，目前主流评价方法是Dea法，在研究不同行业融资效率特征差异时，田金方等[7]采用超Dea效率法研究得出第三产业融资效率正处于缓慢下行趋势。
二、文化传媒企业融资现状分析
随着2020年下半年疫情逐渐被控制，国内经济环境的恢复与发展使得文化传媒企业融资环境逐渐向好，融资热度也有所回升，与此同时，新政策的不断推行也为资本市场的再度活跃提供了有力的政策支持。由于文化传媒企业的“轻资产”特性，其较其他行业更加依赖资本市场的资金输入以及对融入资金进行的专业管理，因而市场参与者更需学会利用资本实现发展升级。由图1可知，自2016年起，文化传媒企业融资交易数量便逐年呈下降趋势，大额交易案例频现，融资交易金额于2018年创新高，但2019年便呈大幅下降趋势，2020年行业投融资市场仍处于寒冬期，且受疫情影响，融资活跃度大幅降低，相较2018年的峰值期，2020年行业融资规模仅占其约三成。同时，在经历行业投资热潮后，融资结构也发生了变化，资本逐渐向后期轮次和头部企业聚集，2020年天使轮和早期轮次投资占比明显下降，中后期轮次占比大幅上升，未来投资者向头部企业大幅倾斜的趋势或将不断加大。正如“十四五”规划所强调的要“构建金融有效支持实体经济的体制机制”，文化传媒企业应顺应国家整体发展规划，不断脱虚向实，才能真正赢得资本市场的青睐，从而在复杂的变局中站稳脚跟。
三、基于Dea的文化传媒企业融资效率评价
1.融资效率评价指标选择影响文化传媒企业融资效率的因素包括投入和产出两方面：投入方面的影响因素包括企业融资规模、融资成本与资本结构等；产出方面的影响因素包括企业资金使用率、盈利能力等。综合考虑以上因素，本文选取的投入指标为资产总额、负债总额、筹资活动分配股利、利润或偿付利息支付的现金、营业成本，选取的产出指标为净利润、营业收入、未分配利润。以上指标对应的数据可分别从企业财务报表中获取，且数据准确性较高。2.样本数据选取与处理本文研究的主题是文化传媒企业的融资效率状况，考虑到财务信息披露的口径与数据间的可比性等因素，本文选取申万行业分类中“传媒”二级分类下“文化传媒”行业的企业作为原始样本进行分析，样本数据主要来源于企业财务报表和chioce数据库，借助Deap2.1软件对融资效率值进行测算。为满足研究需求，本文参照已有做法，根据东方财富网以及软件，选取在沪深两市上市的文化传媒板块企业作为样本，并对样本作如下处理：（1）选取2010年12月31日前成立的企业；（2）剔除St、*St企业以及在经营过程中处于非正常营运状态的企业；（3）剔除主要财务数据不完整以及财务数据无法获取的企业。在进行样本筛选和剔除后，本文最终选取了21家在文化传媒板块上市的企业进行研究，且本文对选取的原始指标数据做了无量纲化处理。3.基于Dea-BCC模型的融资静态效率评价基于Dea-BCC模型的静态效率评价是以各年度文化传媒企业的截面数据作为原始数据，得出各年度文化传媒企业的相对效率值，进而对其进行横向比较分析。综合技术效率（te）反映企业对资源的综合配置和使用情况，体现文化传媒企业整体融资效率。通过表1可知，文化传媒企业te值为1的数量在2017年后便呈下降趋势，而te值处于[0.8，1）范围内的企业数量呈上升趋势，说明这些企业存在投入浪费或产出不足等问题，即未实现产出最大化；同时，文化传媒企业中存在te值处于[0.5，0.8）范围内的企业，即存在企业融资效率处于较无效状态的现象。纯技术效率（pte）反映企业融资结构是否合理以及是否充分利用现有管理水平及生产技术使资金在创造收入、提高利润等使用上实现效率最大化。pte值越接近1，融资情况越合理，反之则表示企业需优化技术及管理水平以提升融资能力。通过表1可看出文化传媒企业pte值为1的企业数量呈下降趋势，pte值在[0.8，1）范围内的企业数量呈上升趋势。pte值处于融资有效状态的企业数量逐渐减少，而处于融资非有效区间内的企业数量逐渐增加，说明文化传媒企业在技术水平及管理能力等方面存在退步现象，需加强改进。规模效率（Se）是指在产出水平一定时，企业规模对效率值的影响，即企业融入资金的投入、产出是否与当前规模相匹配。当Se值为1时说明企业处于最佳规模状态；当其不等于1时，则会出现规模递增或递减两种结果。根据表1可知，文化传媒企业Se值为1的企业数量呈下降趋势，Se值在[0.8，1）范围内的企业数量呈上升趋势，说明文化传媒企业投入资金存在浪费现象，这使得企业规模收益降低，融资效率也随之下降，企业需控制投入规模、优化规模效率。根据图4可看出，文化传媒企业效率平均值自2017年后便呈下降趋势，说明文化传媒企业融资效率处于波动下降状态，这与行业投资回报周期较长的特点有关；此外，2017年后行业出现的天价片酬、“阴阳合同”等恶性问题使得监管之势趋严也是推动行业进入寒冬期的又一重要原因，在退出渠道收紧的影响下，文化传媒企业融资越来越困难，行业经营效益持续下滑。通过图5可看出，规模报酬递减的文化传媒企业数量在2017年后呈上升趋势，说明企业投资浪费现象加剧，因此，企业一方面应减少资产的投资来提高资金运用效率，另一方面企业也应进行技术创新、完善管理制度、优化融资结构、建设人才队伍等，尝试从多方面综合提高企业融资效率。4.基于Dea-malmquist指数模型的融资动态效率分析在Dea-BCC模型静态横向对比分析的基础上，为反映2015年～2019年连续时间段内文化传媒企业融资效率的动态变化，引进Dea-malmquist指数模型对文化传媒企业融资效率进行动态分析。2015年～2019年文化传媒企业融资效率malmquist指数分解及变动趋势分别如表2和图6所示。由表2可知，2015年～2019年文化传媒企业tfpch平均值为1.053，大于1，表明四年的平均增长率为5.3%；effch平均值为0.988，小于1，表明四年的平均增长率为-1.2%。其中pech四年的平均增长率为-1.3%，而Sech四年的平均增长率为0.1%，说明2015年～2019年期间文化传媒企业规模效率有轻微提高，而企业经营管理和技术水平却有所退步，且其退步引起的效率下降幅度大于规模报酬变动带来的效率提升幅度，因此，最终使得文化传媒企业技术效率退步，从而对融资效率的提高起到抑制作用。而2015年～2019年文化传媒企业techch平均值为1.066，大于1，表明四年的平均增长率为6.6%，说明企业生产技术进步对融资效率的提升起促进作用，这也是构成tfpch平均值大于1的主要原因，其为2015年～2019年期间文化传媒企业融资效率的提高起到了主要贡献作用。通过图6看出，文化传媒企业effch值在2015年～2019年内基本较稳定，只有在2016年～2017年表现为进步，之后便处于退步状态，这也符合文化传媒企业2017年后资本遇冷、行业经济效益下降的行情。在行业资本遇冷后，许多文化传媒企业尝试改善生产技术，加快产量输出进而提高融入资金投入生产使用后的变现速度以缓解“钱荒”难题，如图6所示，尽管文化传媒企业techch值和tfpch值在2017年～2018年和2018年～2019年表现为进步，但其进步幅度呈下降趋势，说明生产技术的进步对企业融资效率的提升是有上限的，随着科技更新换代速度不断加快，当今文化传媒企业的生产技术基本趋于成熟，进步空间较小，长期内很难再有较大突破。因此，文化传媒企业想要提升融资效率，重点应从改善企业管理水平和提高规模效率两方面着手。
四、研究结论与建议
传媒行业分析篇10
摘要：文化传媒上市公司作为文化产业通过资本市场融资和公司治理的最高水准，其经营业绩是文化产业经营状况和发展前景的标杆。随着我国资本市场的日趋完善，传媒资本运作的研究引起关注，本文构建了一套用于评价上市公司财务绩效评价指标体系，在此基础上选取了2013年沪深股市25家文化产业传媒上市公司的财务比率数据，运用信息熵理论对各指标进行赋权，得到了25家文化传媒产业上市公司绩效评价结果，并对其结果进行分析。
关键词：文化传媒产业上市公司信息熵绩效评价
一、引言
文化产业有着“无烟产业”“朝阳产业”的美誉，20世纪90年代以来，文化产业凭借其关联性广、创新性强、发展潜力大等特点，已经被世界上越来越多的国家视为战略性产业。国际经验表明，发展文化产业是培育新的增长点和转变经济增长方式的最有效途径之一，也是提高国家软实力的重要途径。作为文化产业主干和核心的我国文化传媒产业，以其高附加值、高收益性的自身特点，在政府的大力扶持下，成为近期资本市场投资的热点。文化传媒上市公司作为文化产业通过资本市场融资和公司治理的最高水准，其经营业绩是文化产业经营状况和发展前景的标杆。本文以统计学方法和企业战略管理原理为指导，构建文化传媒上市公司绩效评价体系，建立起涵盖财务指标和财务指标之外的影响公司绩效的非财务指标，并聚焦于文化传媒产业上市公司进行实证分析，以期对行业的健康发展有所裨益。
二、文献综述
文化传媒企业上市可以促进自身体制改革，但上市后的文化传媒企业并非都呈现出健康良性的发展态势。周琳达（2014）认为，中国的文化传媒上市公司存在轻微规模经济，政策性因素、技术性因素、资本运营因素以及股权构成因素使传媒业未能达到动态平衡的收益状态。关志薇、王晨（2012）认为，已上市的文化传媒企业，有不少核心业务不进入上市公司，使得公司独立性存在缺陷。国外学者的研究则主要侧重于媒介产品研究，而企业层面的绩效问题则鲜有研究。R.Hannaetal.（2011）指出，随着传统企业形式发生转变，特别是在线电子传媒型企业的出现和壮大，文化传媒企业的绩效评价方法也应随之更新，进而提出使用系统分析方法来探讨电子传媒企业绩效评价问题的可行性。
除了定性分析以外，国内外一些学者对于传媒上市公司包括企业绩效在内的相关方面进行了定量分析。秦智等（2013）对创业板上市公司构建了一套绩效评价指标，运用主成分分析法构建数学模型，发现文化传媒上市公司的投资价值存在较大差异。臧志鹏、解雪芳（2014）构建了文化传媒上市公司科技创新能力评价指标体系，并运用网络层次分析方法（anp）计算出每个公司的科技创新能力综合指数进行综合评价。郭淑芬、郝言慧（2013）利用超效率Dea模型和malmquist指数对文化传媒上市公司进行了考察，得出结论，技术进步率下降是文化企业tFp负增长的重要原因。
目前，对于上市企业的绩效评价尚缺乏统一的标准，本文在学者们研究的基础上，选择在给出的指标权重上相较于其他方法具有更强的解释力的熵值法构建绩效评价体系，即利用熵值法对各指标的权数进行客观赋值。此外，在绩效评价体系中加入了内部治理指标，使得非财务指标和财务指标结合，定性与定量相融合，符合科学性和目标导向性。
三、基于信息熵理论的文化传媒上市公司绩效评价实证分析
Shannon最早提出现代信息论的基本概念，从而奠定了现代通信工程的理论基石之一。香农借鉴了热力学的概念，把信息中排除了冗余后的平均信息量称为“信息熵”。信息熵理论认为系统越有序，信息熵越小，需要将其确定所需要的信息量就越大；系统越无序，信息熵越大，需要将其确定所需要的信息量越小。在综合评价中运用信息熵理论，通过计算用熵值来判断某个指标的离散程度，指标的离散程度越大，该指标对综合评价的影响越大，因而该指标的权重也越大。采取对原始数据无量纲化处理，计算第j项指标下第i个公司指标值的比重，计算指标信息熵值e和信息效用值d，计算评价指标权重，最终计算综合绩效值。
（一）数据来源
本文选取的总样本是来自2013年度沪深股市文化传媒板块的上市公司，共有26家。首先剔除被St的上市公司，由于长城出版是连续三年亏损的上市公司，在保证样本数据的完整性和时效性条件下，将其从样本中剔除，故筛选出符合要求的企业共有24家，数据来源为网易财经、东方财富网等开放性网站。
（二）上市公司绩效评价指标体系构建
根据构建评价指标体系的系统性、科学性、典型性等原则要求，本文拟构建涵盖财务指标和财务指标之外的影响公司绩效的非财务指标的综合评价指标体系。
1.财务指标。财务指标的选择旨在利用财务报表各指标间存在的内在逻辑关系，通过计算比率来考察、计量和评价企业的财务状况和企业的绩效水平。本文参考采用国务院国资委财务监督与考核评价局制定的《企业绩效评价标准值2011》以及杜邦分析法、沃尔分析法使用的财务指标，从企业盈利能力状况、营运能力状况、偿债能力状况以及发展能力状况四个方面选取了12个具有代表性的指标（见上页表1）。
2.内部治理指标。本文主要基于股权结构、董事会结构、高管激励三个方面来衡量公司的内部治理情况（见表2）。
（1）股权结构。一般从股东性质和股权比例来考虑股权结构状况对公司绩效的影响。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，对于按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度，特殊管理股制度既有利于国有文化传媒企业参与市场竞争，又有利于国家对公共利益的保障，从文化传媒上市企业股权结构设计及控制力影响考量，传媒公司或多或少都存在国有股份，因此本文不考虑股东性质对公司绩效的影响。根据吴超鹏、吴世农（2005）研究，公司第一大股东控股比例越高，公司越不容易陷入财务困境，对公司绩效有促进作用。本文选取第一大股东持股比例作为衡量公司绩效的指标。
（2）董事会结构。一般从董事会规模和董事会独立性两个方面考虑董事会结构对公司绩效的影响。郝云宏、周翼翔（2010）通过实证发现，董事会的规模与公司绩效之间不存在显著的关系；董事会独立性在短期内对公司绩效有负面影响，但长期来看对公司绩效有促进作用。Fama和Jensen（1983）也认为，独立董事能够监督经理人员的行为，提高董事会的独立性和保证董事会的公开透明，能够有效地解决经理层和股东委托矛盾，实施独立董事制度可以有效提高企业绩效。由于公司发展过程中会根据自身规模大小和实际需要选择合理的董事会规模，因此可以认为董事会规模对公司绩效影响不大。本文选取独立董事占比来衡量董事会结构情况，且认为独立董事占比越高，公司绩效越好。
（3）高管激励。一般从高管年薪和高管持股比例两个方面考虑高管激励对公司绩效的影响。吴超鹏、吴世农（2005）通过实证分析发现，高管年薪增加能显著反映公司财务健康的概率，提高公司绩效。因而本文选取高管年薪作为衡量高管激励情况的主要指标，且认为高管年薪对于公司绩效有促进作用。
（三）基于熵值法对文化传媒上市公司进行绩效评价
通过对24家上市公司的2013年度财务数据分析计算，得出了各个指标的信息熵值和信息熵权（见表3）。
计算各个上市公司的综合绩效值和结果（见表4）。
（四）文化传媒上市公司实证结果分析
1.文化传媒行业分布各异。本文选出的24家文化传媒上市公司，由于市场边界的模糊，业务范围有所交叉，但大致可分为三大类，出版企业、电视电影服务和文化艺术服务类。在新媒体猛烈冲击下，历经转型的传统出版类企业，借助资本实现战略转型，“跨媒体，跨区域、跨行业”融合，延伸了产业链，在经营模式、盈利水平上迸发出生机活力，浙报传媒、大地传媒、华闻传媒等位于综合排名前列。而新兴的电视、电影服务一类，行业领先者基本上是“白手起家”的民营企业，虽然在资金和实力上不能与国企比肩，但其经营模式灵活，内部治理结构完善，发展前景良好，华谊兄弟、华策影视和光线传媒就是其中的三个佼佼者。在文化艺术服务类中，宋城演艺独创的经营模式一枝独秀，遥遥领先于国内其他主题乐园。
2.文化产业地域差距显著。无论是在基础设施建设方面，还是对文化的认识和经济发展程度，西部文化传媒类企业都无法和中、东部相提并论。从上述表中可以看出，24家文化传媒上市公司基本位于东部和中部，东部沿海地区优势尤为明显，这与东部和中部市场开放较早，经济基础好，发展程度高相关。西部地区拥有丰富的自然资源优势和独特的文化资源优势，早在2000年，文化部就提出了关于实施西部大开发战略和加强西部文化建设的意见，在新一轮对外开放中，“一带一路”战略将重点延伸到中西部广大地区，西部地区将再次迎来了扩大开放、实现赶超的重大机遇。
3.文化产业呈现“橄榄型”竞争格局。当前我国还处于社会加速转型时期，而文化企业与资本的融合尚处于初级阶段。就24家文化传媒上市公司及整个行业总体来看，企业的财务绩效差距较大，发展现状呈现不平衡态势，光线传媒、浙报传媒和华闻传媒盈利能力居于前三，“金字塔”顶端的成功企业、标杆企业不多，而相对处于弱势的企业也较少，整个行业目前呈现“橄榄型”竞争格局。
四、结论
文化传媒上市公司作为文化产业通过资本市场融资和公司治理的最高水准，其经营业绩是文化产业经营状况和发展前景的标杆。由于文化传媒行业的产品具有特殊属性，在其产业化的成长道路上，需要在兼顾社会效益的同时，追求经济效率。本文通过熵值法对于文化传媒上市公司综合绩效，从盈利能力、营运能力、偿债能力、发展能力等财务指标，以及股权结构、董事会结构和高管激励在内的公司治理非财务指标两个维度量化处理，进行综合评价，在一定程度上反映文化传媒上市公司综合绩效水平，为文化传媒行业的上升发展带来启示。J
参考文献：
1.秦智，谢杰.我国a股市场文化产业上市公司投资价值评价――基于财务性投资价值实证研究[J].企业经济，2013，（6）：114-118.
2.郭淑芬，郝言慧，王艳芬.文化产业上市公司绩效评价――基于超效率Dea和malmquist指数[J].经济问题，2014，（2）：75-78.
3.吴超鹏，吴世农.基于价值创造和公司治理的财务状态分析与预测模型研究[J].经济研究，2005，（11）：99-110.
4.郝云宏，周翼翔.董事会结构、公司治理与绩效――基于动态内生性视角的经验证据[J].中国工业经济，2010，（5）：110-120.
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