网分析报告篇1
一，明确分析目的，挖掘有价值的分析需求
网站的商业目的产生分析需求，而需求的价值则直接影响分析结果的价值。因此在开始撰写一份网站分析报告前，我们先要仔细思考并充分挖掘分析需求的价值。那么，什么样的分析需求是有价值的分析需求呢？我们先来看三类最常见的客户分析需求。
第一类客户有明确的分析需求，第二类客户有一个非常模糊的需求，第三类客户无法清晰的表达自己的分析需求。对于第二类和第三类客户在进行分析前，必须要明确他们的分析目的和需求。以及这些分析需求与最终商业目标间的关系。没有明确的目的就没有分析需求的产生，也没有分析的意义。在这种情况下，你也不会知道该如何下手去进行分析，更不要谈分析结果的价值。然而，并不是所有客户提的需求都会有价值。有时候客户向我们表达的信息其实并不是他内心中真正想要的。这时需要我们对客户需求背后的含义进行分析，获得真正有价值的需求。分析需求的价值直接决定了分析结果的价值。而有价值的需求多半都会和如何为客户带来收益相关。
二，确定分析方法和报告逻辑
在明确了有价值的客户需求后，我们进入第二步，选择需要使用的分析方法和报告中的逻辑。首先是选择分析方法。选择哪种分析方法多半是由客户的需求和问题决定的。对于初级客户，多半会以递进的方式提出三个问题：表现怎么样？为什么会这样？以及如何修改并提高？这三个问题几乎可以套用到任何场景下，比如广告投放分析，网站结构分析，页面质量分析，转化分析等等等等。对于这三个问题，通常情况下我们可以分别使用对比分析，细分分析和质量分析三种方法进行解答。
对于报告的逻辑，我们给出一个通用的分析逻辑，用户—影响—行动—转化—收益。这个逻辑可以和大部分广告投放方式和网站业务模式结合。我们将分析逻辑中不同的阶段映射到用户，广告，网站等不同的部分中。并为每一部分中的目的和问题选择准确的衡量指标。
三，使用准确的指标进行度量
前面两部我们明确了分析目的，分析方法和报告的逻辑。下面开始为分析中不同的问题选择准确的指标进行衡量。指标的选择将直接影响到分析的结果。如果指标选择不当，那么分析结果也可能是错误的。选择指标的规则只有一个，就是能准确衡量所要分析的问题。这个说起来容易，但很多时候我们却经常用错，甚至有些时候为了报告的丰满，避免犯错，将很多无效的指标进行罗列。造成数据堆积。
下面是一个例子：我们使用哪个指标可以准确的衡量一个页面的质量？跳出率，退出率，浏览量，转化率这些指标都可以，但我们需要针对页面不同的功能和使用场景选择最准确的那个指标，而不是将所有相关的指标都放在上面。即使是针对同一个页面也是如此。
如何衡量页面质量？
跳出率：页面作为Landingpage时。
退出率：页面出现在任务过程中时。
浏览量：页面作为内容承载页时。
转化率：互动页面，且无其他下级页面时。
网分析报告篇2
一、互联网广告处于发展快车道
1、互联网广告崛起的最佳时机
互联网飞速发展的时代成为网络广告崛起的最佳时机。我国互联网产业发展已走过20个年头。自2005年起，中国互联网产业步入飞速发展阶段，中国网民数量快速增长。2013年中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人；网络普及率从8.5%增长至2013年的45.8%。目前，中国网络的普及率在易转化人群中接近饱和，pC互联网发展已进入成熟期，而移动互联网民数随着三四线城市智能手机的普及急速提升。
2013年互联网广告市场规模达1100亿，预计2017年将超2800亿。伴随着互联网的普及和网络经济规模的持续增长，近年来广告主在互联网领域的广告投放热情不断提高。艾瑞数据显示，2013年我国网络广告市场规模达1100亿元。互联网广告领跑广告行业增速，成为推动我国广告产业发展的第一动力，2017年互联网广告市场规模预计将突破2800亿。
2、大数据为精准投放助一臂之力
大数据为互联网广告插上腾飞的翅膀，使得广告投放更有智慧、更为精准。有别于传统媒体，在互联网环境下广告受众“行为数据”的获得十分及时、准确和丰富，随着相关数据的积累便可绘制出完善清晰的受众行为地图，进而判定受众的不同属性及偏好等特征，为消费者洞察和营销决策带来极大的便利。然而，单个行为数据本身对广告投放的帮助十分有限，只有当数据之间实现“连接”，其价值才会释放出来，帮助广告主更为精准的定位目标受众。因此，数据的流动和连接将成为广告主充分挖掘大数据营销价值的必要条件。
3、供需双方共同推动精准化的数字广告发展
不论是数字广告的需求方，还是提供数字广告的互联网媒体，通过精准化的数字广告投放，双方的效益都得到提升。
从广告主的角度来看，通过互联网技术实现精准投放的需求愈发强烈。在传统的“粗放式”广告投放背景下，商界流传的那句著名天问“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里！”一直困扰着众多广告主，令其不满。如今广告主更加青睐互联网“精准营销”，并逐渐加大在网络媒体的投放预算，使得互联网广告技术不断发展。同时，广告精准投放技术的出世激发更多互联网广告的投放需求。
从互联网媒体资源角度来看，提高库存媒体资源的销售率成为媒体更为关心的问题。二八法则解释着目前我国互联网资源的分布现状：
80%的网络优质资源集中于20%的主流媒体手中，此时多数中小网站的流量销售需求成为推动网络广告技术进步的推动因素之一。随着广告精准投放技术的逐渐成熟，市场中主流媒体纷纷拥抱“精准化”，促使互联网广告行业开始奔跑。
二、展示广告市场逐渐成熟，技术和模式不断创新
1、互联网广告市场格局：搜索广告VS展示广告
互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。
搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告。由于关键字搜索服务作为网民最常用的网络功能，其广告市场主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘宝、京东、去哪儿等的垂直搜索广告快速发展，超越搜索关键词广告成为第一大广告形式。
展示类广告是指通过图形、视频和文字链等直接展示的广告。从展示形式来看，具体分为品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告和文字链广告等形式。
其他广告，包含电子邮件广告、分类广告和导航广告等。
核心媒体资源掌握在少数互联网企业手中。由垂直搜索广告的电商网站、通用搜索引擎、视频网站、综合门户和垂直门户等组成的主流网站占据了我国互联网市场近80%的网络媒体资源，且在未来有进一步集中的趋势。与媒体资源相对应的广告营收企业亦非常集中。百度和淘宝的搜索广告营收遥遥领先，均超过280亿。
2、展示广告和搜索广告：互为补充的组合关系
互联网广告相对于传统广告最大的不同在于其改变了用户的购买决策模式，并使得广告效果变得可监测。在传统的广告模式下，消费者的购物决策模式表现为aiDma，即为从看广告留下印象、产生兴趣、形成记忆，并最后到商店形成购买行动的过程。而在电子商务和网络广告的环境下，消费者购物决策模式从aiDma向aiSaS转变，形成了从广告印象、产生兴趣、搜索了解、到购买行动、并进行购物分享的新的购物决策过程。展示类广告通过曝光激发用户产生兴趣(interest)，进一步形成点击(Click)，以及点击后完成注册或者购买的全过程变得可追踪，因此CpC、Cpa和CpS成为了基于广告效果的主要结算方式。
展示广告相比搜索广告其优势在于，通过形式丰富的展示广告，广告主有机会跟用户沟通。然而，当前非常多的展示广告曝光并没有形成点击转化。品友互动和美国DSp公司Rocketfuel通过大量广告投放数据发现，如果投放人群准确，90-99%的展示广告曝光并没有直接转换为点击，仅有0.1%的消费者会通过点击来表达兴趣，而同时会有10%的人由于这种兴趣，会转换成对品牌词的搜索行为，最终实现注册或销售的转化。因此，展示广告和搜索广告形成了互补的组合关系：展示曝光适合前期铺垫，可以让更多消费者知道产品；而搜索是主动搜索的流量入口，已经知道产品的消费者可以通过搜索广告快速找到产品。
展示广告生态圈进化：技术驱动模式创新，投放精准度提升在搜索广告和展示广告这两种形式的对比上，搜索广告由于是用户主动搜索的结果，其广告效果更加受到广告主的认同。然而，随着展示广告技术的突破与创新，其投放精准度和效果都得到很大提高。因此，未来展示广告的发展速度有望高于搜索广告。随着展示类广告效果的不断提升和广告主的认可度提升，预计2016年展示广告市场规模将达715.5亿。
相较于成熟的搜索引擎广告，展示广告的技术和生态链仍在不断发展和完善。搜索广告早就进入了程序化、自动化购买的时代。通过Sem平台自动出价、自动购买关键词已经是非常成熟的模式。而展示广告在过去的两年实现了行业新技术的变革，新的商业模式和行业生态正在形成，其变化主要体现在两个方面：
1.由购买“媒体位置”转变到购买“特定属性的人群”。
2.通过实时竞价、程序化的自动出价来获得展示广告的机会。
为了实现上述两大变化，实现展示广告投放效率和精准度的提升，程序化购买成为必须条件。所谓的程序化购买即是自动化数字媒体的购买、优化和投放，来取代过往的人工购买和投放的方式。
展示广告由过去的买断媒体位置模式走向广告网络模式，广告网络基本实现投放自动化，效率有所提升，可以依据媒体类型甚至受众行为特征进行广告位购买，精准性上提升。广告交易平台及DSp等技术公司的出使展示类广告的投放实现质的飞跃，程序化购买以及目标受众精准投放促使展示类广告效果大幅提升。
对比之下，通过Sem平台自动出价、自动购买关键词已经是非常成熟的搜索广告模式。在做搜索广告的时候，要仔细研究每个关键词以及设置每个关键词的单价。
展示广告能够实现上述变化的基础是用户行为数据的积累和数据分析技术的成熟。从2012年国内DSp开始发展，到今天国内拥有Dmp业务的DSp公司不断增多，展示广告生态链上的相关公司的算法技术已经较为成熟，对用户分析的属性从过去的几个变为现在的几千个属性。通过对人群属性、对广告素材、对广告投放效果进行多维度的数据分析，展示广告进入了以算法技术为支撑的不断动态优化的精准投放时代。
展示广告营销行业生态正不断进化：在以技术为核心竞争力的程序化购买时代下，新生态正快速崛起，并将逐渐取代以掌握媒介资源为核心优势的网盟模式下的旧生态。
三、广告网络：媒介资源整合，精准投放初始形态
通过媒介资源整合能力，广告网络快速发展
随着广告主的媒体投放范围增多，广告网络公司通过整合网络媒体资源，帮助广告主更便捷更有规模的投放广告。当广告主提出广告投放需求后，广告网络(adnetwork)一方面对接媒体进行投放，另一方面将相关数据反馈给广告主，形成更高效更可控的广告投放过程。广告网络作为整合平台，汇集众多网络媒体资源，并成为展示广告投放的初始模式。
自1998年好耶成立，建立我国第一个广告网络平台之后，2007年起，易传媒、传漾科技、悠易互通、聚胜万合等互联网广告公司如雨后春笋般冒出。广告网络汇集的优势媒体资源越来越多，市场规模快速扩张，增速领先于互联网广告市场整体水平。2009年我国广告网络平台市场规模仅为21.1亿元，经过5年发展，预计2014年市场规模将达到290.1亿元，CaGR高达68.9%。
品牌、效果和搜索构成广告网络平台的三大阵营。我国的广告网络平台趋向多元化发展态势，总体可以分为品牌广告网络、效果广告网络和搜索广告网络三大阵营。
品牌广告网络：聚合门户、垂直、视频等优质媒体资源，帮助传统广告主实现品牌推广营销，广告形式以展示类为主，常以Cmt，Cpm等方式计价。目前国内典型广告运营商为易传媒、随视传媒、传漾科技、悠易互通等。
效果广告网络：注重广告最终营销效果的体现，目前媒体资源以中小网站为主，服务于电商等网服企业，广告计费方式倾向于Cpa和CpS，国内代表广告运营商为亿玛、mediaV、淘宝客等。
搜索广告网络：建立者以搜索引擎运营商为主，在满足效果营销需求的同时兼顾品牌营销。代表企业有GoogleadSense、百度联盟、搜狗联盟等。竞价排名来实现
从市场占比来看，品牌广告网络和效果广告网络的市场占比不断提高，相比之下，关键字搜索广告虽然呈下降趋势，但仍然是广告网络平台市场中份额最大的一部分。我们认为未来广告网络平台在品牌推广方面发展势头最为强劲，接入的媒介资源质量将不断提升，同时品牌广告网络和效果广告网络在发展中会相互融合及促进。
2、媒介资源整合能力是核心竞争力
商业模式：adnetwork行业的盈利模式以买卖媒体资源获取差价为主。当媒体采购量达到一定规模时，网站会相应的给予返点。广告网络在运营模式上与传统媒体的媒介业务更为相似，主要是买断媒体资源，并进行分销、赚取差价。因此，优质媒介资源的获取能力和整合能力成为广告网络的核心竞争力。
随着上下游不断压价，利润空间趋于萎缩。早期adnetwork的盈利方式类似于电视媒体广告，低价买断网络媒体资源，再以高价售卖给广告主从而赚取差价。资源买断赚取差价的盈利模式仅针对广告位进行交易，对adnetwork的下游议价能力要求较高，同时随着上游广告主不断压价，其利润空间趋于萎缩。
3、广告网络公司纷纷拓展融入新生态
广告网络公司转型融入新生态。广告网络传统投放模式有诸多不足：由于价格和媒体库存售卖压力，其在广告投放过程中存在严重的不透明。
同时，广告网络的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面临新技术带来的广告投放模式的优化，广告网络公司纷纷开发人群定向技术，融入新生态。同时，随着近两年Bat等媒体巨头推动程序化购买的发展，广告网络领域整合加剧。不乏有公司将其传统媒介购买业务出售，在其新业务上通过选择被并购从而依附有用户数据和流量资源的靠山。
通过人群定向进行广告精准投放，技术服务赚取差价。随着人群定向技术的发展，adnetwork在为广告主提供媒体资源的同时提供数据分析优化服务，帮助广告主实现目标人群定向投放。虽然提供技术服务的adnetwork盈利同样来自于买卖媒体资源的差价，但广告主获益于人群定向投放带来的销售增长，从而愿意为额外差价买单。
不同于海外广告网络公司向SSp转型，国内SSp发展弱化。广告网络公司往往与媒介有着深厚的合作关系，因此在海外能够为媒体提供优化广告位服务的广告网络公司，开始转型成为技术服务型的SSp公司，帮助媒体进行广告网流量监控和定价分析。但国内互联网媒体自身实力强劲，弱化了国内SSp的功能和发展。
四、RtB(实时竞价)交易将展示广告带入新纪元
1、RtB重塑展示广告购买模式：从买广告位到买人群
RtB实现目标受众购买，代替媒体位置购买，达到精准化投放效果。在adnetwork的交易环境下，广告主无法精确的抓住有效目标受众，因此造成广告投放预算的浪费。RtB实现目标受众购买，可帮广告主大大提高广告投放的精准度，降低网络广告的无效预算，从而减少浪费降低成本。2011年，据econsultancy在全球范围内真对广告主的一份调研报告结果显示，48%的受访者认为RtB能够有效提升整体绩效；42%受访者表示RtB交易可以减少浪费降低成本。
实时、竞价缩短了广告投放优化周期，实时的动态优化得以实现。RtB(实时竞价)交易带来的改变除了人群定向购买之外，最关键突破还在于实时竞价。在传统营销的提前包断的模式下，广告投放优化的间隔周期比较长。传统模式下需要更久的时间才能拿到投放结果数据，优化投放也需要更漫长的人工谈判实现广告位购买等环节。而通过RtB，看似复杂的一系列购买过程从用户点击网站至看到页面上的内容和广告，瞬间即可完成。这种程序化购买模式取代人工谈价，将投放过程变得更加高效。同时，RtB模式下，投放数据是实时可看的，3分钟之后就能知道投放效果数据，进而实现实时投放优化。
精准人群定向技术提高媒体的长尾流量价值，实现双赢。在广告网络的环境下，媒体的长尾库存流量变现价值较低，而RtB交易模式下，通过人群定向技术，提高精准度，进而实现长尾媒体的价值提升，整体提高网络媒体收益。目前，国内与adexchange对接的媒体资源以长尾流量为主，RtB模式的不断成熟使得国内长尾网络媒体资源得以充分的利用。
2、实时竞价交易的运营模式
在实时竞价的展示广告投放模式下，交易平台、DSp、SSp和Dmp作为不可缺少的产业环节，它们各自扮演着非常重要的角色：
DSp--需求方平台(DemandSideplatform)：服务于广告主，在adexchange中通过RtB的交易模式对目标受众进行购买，在提高广告效能的同时节约广告预算开支。
Dmp—数据管理中心(Datamanagementplatform)：把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并利用这些数据进行标准化和细分，从而判断受众属性，是RtB交易模式运营的基本。
adexchange—广告交易平台：“证券化”的广告交易平台模式，使广告主和互联网媒体如买卖股票般进行广告位交易。在adexchange中，商品为待展示的广告位。目前，通过adexchange交易的广告位以展示类广告为主。
SSp—供给方平台(SellSideplatform)：服务于媒体方，整合互联网媒体资源，专注于流量变现优化、广告位优化、展示有效性优化等。SSp可以充分利用媒体的库存资源，使媒体主获得更高的收益。
RtB交易过程解析：交易平台、DSp、SSp和Dmp各环节协作配合完成高效精准的广告投放全过程。在广告交易平台中，商品为待展示的广告位，竞价者为代表广告主的需求方平台(DSp)。当多个DSp同时参与竞价，价高者胜出，即可将广告内容投放至广告位送达目标受众。整个过程完全由计算机程序执行，瞬间即可完成。具体过程如下：
Step1：受众访问互联网媒体，浏览页面时产生相应的行为数据(即cookie)。
Step2：作为资源方的SSp(供应方平台)在接收到受众的行为数据后迅速向adexchange提交一个相应的广告位代码，同时由Dmp(数据管理平台)判断受众属性并向DSp发送竞价请求。
Step3：DSp(需求方平台)收到adexchange的竞价请求后，立即通过实时竞价(RtB)交易方式确定出价最高的广告主。
Step4：出价高的广告主获得展示机会，并将广告送达给目标受众。
3、我国RtB产业链现状及各环节的盈利模式
我国RtB市场规模井喷式增长，但与美国相比体量较小。我国RtB尚处于初始成长阶段，2012年其市场规模仅为5.5亿，预计2017年将超140亿，年复合增长率高达191%，由此可见我国RtB市场处于井喷式发展过程中。然而，与美国发达国家RtB技术发展相比，我国RtB市场规模相对较小。
生态圈较为分散，垂直领域集中度有待提高。国内RtB行业没有形成细致的分工，未来细分环节的集中度有待提高。国内领先RtB技术提供商如品友互动、mediaV、悠易互通、易传媒等均在DSp、Dmp和SSp多个环节有所布局。此外，当前我国尚未形独立的第三方Dmp，多数DSp或adexchange通过自主研发的Dmp，为广告投放过程服务。未来独立的第三方Dmp将会出现，并推动RtB产业链进一步健康发展。
RtB模式下，产业链中各环节的盈利模式：
adexchange：作为互联网广告位的交易场所，adexchange主要通过向DSp及SSp/媒体收取“会员费”来获取盈利，如同证券交易所一样。
DSp：作为实现RtB交易模式最为关键的环节，DSp企业的盈利主要来自于提供广告投放服务而收取的费用。其盈利模式还将在下一章节详细阐述。
SSp：服务于媒体资源的SSp主要的盈利模式为向互联网媒体资源收取费。
Dmp：adexchange产业链中盈利能力较弱的环节，主要通过向数据使用方收费的方式创造盈利。
五、程序化购买势如破竹，带动DSp行业火力全开
1、程序化购买进入高速发展期，2019年预计达174.7亿元
程序化购买是指通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买、投放和优化，与之相对的是传统的人力购买的方式。通过程序购买来取代人工购买，这样的方式极大提高广告主投放有效性，也提高了技术平台的规模化程度和集中度。
程序化购买按是否实时竞价，一般分为RtB实时竞价模式和non-RtB非实时竞价模式。程序化购买并不是随着RtB的兴起而产生的，在搜索广告市场中早已经存在，通过Sem平台自动出价、自动购买关键词已经是非常成熟的模式。
RtB方式是程序化购买的终极目标，也是效率最大化的模式；
非RtB的方式，是基于传统购买的媒体资源，进行程序化购买的优化，包括自动出价，但不涉及到实时竞价。
我国程序化购买真正发展于2012年，但势如破竹。预计2015年，我国程序化购买市场规模可达到14.7亿元，2017年将达到174.7亿元。从购买方式来看，以non-RtB竞价为主的ppB购买模式在国内获得更为快速的发展。
ppB(程序化优选购买)：主要针对优质媒体资源进行程序化购买。可以在保证优质媒体资源的同时提高精准细化的人群购买。我国ppB占比从2012年的5%提升至2013年的11%，预计于2017年达到69.1%的占比。
不论是哪种形式，程序化购买以DSp作为桥梁，实现包括优质资源在内的媒体购买。DSp不仅可对接adexchange支持RtB交易模式，还可对接adnetwork和SSp针对优质广告资源进行程序化购买。我们认为，DSp是实现程序化购买的关键所在。
优质资源的接入使程序化购买价值提升。2012年，在程序化购买形成的初期，媒体市场中仅有8%的优质资源接入程序化购买，程序化购买仅为互联网广告市场中的一个补充型购买方式。如今，已有约78%的优质媒体资源实现程序化购买，而且该比例持续快速提高，程序化购买以成为主流。
2、DSp快速发展，未来行业进入整合期
目前国内已有几十家DSp，大致分为纯技术公司和起源于媒介公司两大阵营。2012年是我国DSp行业的发展元年，加之在广告交易平台的推动下，我国DSp市场规模迅速放大，呈井喷式发展。2013年，我国DSp市场规模同比增长178.5%，预计2017年将达到172.2亿元。
在程序化购买日益成熟的同时，越来越多的需求方平台如雨后春笋般冒出，目前国内已有几十家DSp，可分为两大阵营：
纯技术出身的DSp，如品友，这类公司的特点是胜在技术，而非媒介资源。
媒介出身的DSp，多数起源于广告网络公司，其优势在于拥有稳定优质的媒介资源。
国内DSp未来发展的几个趋势：
展示+视频+移动，跨屏对接是DSp未来新亮点。DSp发展的初期，主要针对pC端的展示类广告进行程序化购买。2013年起，pC展示类广告程序化购买的成功正逐步向视频及移动端扩散。目前，行业中多数DSp已实现与主流视频网站的对接，开始针对视频广告进行程序化购买。同时，移动端DSp开始出现，并展示出强劲的成长力。我们认为未来DSp在网络视频和移动端程序化购买的发力将成为其快速成长的支撑，展示类广告、网络视频广告和移动端广告的跨屏对接，实现消费者时间全方位覆盖，将成为DSp的新亮点。
搭建自有Dmp是国内DSp的现状。DSp企业还可以通过为广告主提供数据管理服务以获取盈利，但占比较低。由于目前国内第三方Dmp尚未出现，因此多数DSp企业搭建自有Dmp。DSp企业可以在投放广告过程中帮助广告主管理、维护目标受众，并依据相关数据为广告主提供分析支持，以获取盈利。与投放广告服务而收取费用相比，数据管理服务盈利所占比重很低。
行业将进入整合期。日前，360已收购mediaV聚效，拉开行业整合的序幕。此外，业内多家DSp企业均受互联网大佬或传统广告集团的关注与接洽，我们认为未来DSp行业将进入整合期，依靠互联网巨头或广告集团的嵌入式DSp或将逐渐替代独立DSp成为业内主角，更多独立DSp的生存面临着巨大挑战。
3、DSp公司的核心技术是盈利的基础
DSp企业的盈利：通过提供广告投放服务而收取的费用。由于通过DSp进行程序化购买可实现更精准的广告投放，因此广告主愿意为更好的广告效能支付费用。由于目前DSp企业逐渐推出面向广告主的自主化平台，因此其盈利可分为两部分。
广告主委托DSp企业广告投放时，DSp企业从Cpm、CpC等计价方式中抽取一定比例提成作为盈利。
广告主通过DSp企业推出的自助平台进行广告投放时，DSp企业对其收取平台服务费。
以算法为核心的技术实力决定DSp公司的盈利能力。通过DSp进行互联网广告程序化购买最核心的技术为数据运算速度和基于数据的用户精准定向。数据运算速度的快慢直接决定实时竞价交易时成功的概率，而基于数据的用户定向决定了是否可以实现目标受众购买。此外，DSp可接入媒介资源流量的多少同样决定了公司广告平台的实力。
六、以美国互联网广告发展趋势为鉴
1、美国互联网广告收入首超广播电视
2013年，美国互联网广告收入达到428亿美元，同比增长17%，创历史新高。美国作为互联网广告的发源地，其市场发展最早，在各方面引领着全球互联网广告行业的发展。如今，美国互联网广告市场已走过20年，作为全球网络广告的统领者，其发展趋势值得借鉴与学习。我们认为，美国互联网广告市场发展至今已经历了三个阶段。2013年，美国互联网广告市场再以同比增长17%的速度创历史新高，表现出强劲的增长力。
第一阶段(1994-2000)：随着美国互联网产业初期的疯狂增长，美国网络广告市场呈井喷式发展，形成第一个高潮。
第二阶段(2001-2008)：受全球经济衰退及互联网科技泡沫破裂的影响，2001、2002年美国互联网广告市场出现连续下滑，2003年才开始回暖，随即进入快速增长阶段，并于2008年达到第二个高潮。
第三阶段(2009-2013)：由于08年全球金融危机对互联网产业造成的冲击，2009年美国网络广告市场出现下滑，但在移动端及DSp、程序化购买等新技术的推动下，自2010年起美国互联网广告市场开始平稳快速增长，并与2013年达到第三个高潮。
2013年，美国互联网广告收入首次超过广播电视广告。从美国各广告媒体分类来看，互联网是增长势头最为强劲的媒体，互联网广告市场规模一路上行，逐一超越传统媒体广告，并于2013年超越广播电视广告市场份额，达到发展中的一个里程碑。
2011年，互联网广告收入超越有线电视广告。
2013年，互联网广告收入超越广播电视广告。
2、移动端互联网广告市场迅猛增长
美国从2010年开始出现移动端网络广告，其市场占比突飞猛进。2010年，随着移动智能终端的普及，美国移动端互联网广告初现市场，作为网络广告市场中的新入者，其市场份额不足3%。然而，在接下来3年的发展中，移动端网络广告市场突飞猛进，实现三级跳，并于2013年达到市场占比9%。
美国移动互联网广告年复合增长率高达123%，强势带动互联网广告市场发展。从2010年以来，美国移动网络广告市场份额增长速度远远高于整体网络广告及非移动端网络广告市场增速。我们认为，移动网络广告的爆发式增长，成为带动美国互联网广告发展第三阶段的重要因素之一。
2004-2013年，美国整体互联网广告市场CaGR为18%；2004-2013年，美国非移动端互联网广告市场CaGR为12%；2010-2013年，美国移动端互联网广告市场CaGR为123%！
3、RtB在美国将成为主流交易方式
美国RtB交易模式进入成熟期，2017年广告支出将达84.9亿美元。2008年，美国DSp平台起步，随即诞生RtB交易模式。我们认为美国RtB交易模式经过5-6年的快速发展，现已进入稳定增长的成熟期。此外，RtB交易模式市场规模的扩大速度远高于美国展示类广告市场份额的增速，因此，我们认为RtB为推动美国展示类广告市场规模扩大的重要因素。
发展初期(2008-2010年)：2008年RtB并未迅速普及，经过2年的市场培养后，2010年在美国展示类广告中，RtB交易支出达到3.96亿美元，占比仅为4%；
爆发期(2011-2013年)：美国RtB开始爆发式增长。2011年全年实现支出为9.86亿美元，同比增长高达149%；
成熟期(2014年起至今)：美国RtB市场进入成熟期，同比增长率逐年放缓，市场份额稳步提升；预计2017年美国RtB广告支出将达84.9亿美元，占展示类广告支出的29%。
美国RtB生态圈已趋于成熟，垂直细分领域服务完善。从展示类广告LUmascape来看，美国RtB生态圈中各个细分领域都有公司重点且专一的布局。尤其是目前中国较为欠缺的Dmp领域，美国已有多家成熟的数据管理公司专门从事相关工作并提供技术支持。专一的细分领域布局为美国RtB生态圈内公司定位的特点，相比之下我国RtB生态圈中各细分领域交叉布局的现象有望在发展中形成集中化的趋势。
4、程序化购买市场占比节节高
程序化购买在美国已得到多数广告主和媒体资源商的认可，其口碑相传的方式将形成极快的扩散速度。根据2013年9月由winterberryGroup和iaB共同发起的一份调查问卷显示，美国已有大部分销售主管开始使用程序化购买来解决互联网广告投放问题。
超过一半的广告主认为程序化购可使其更精准的定位目标受众，从而实现更多的交易。
对互联网媒体资源商而言，程序化购买可以更好地解决难以处理的冷门广告位，对提高收益的帮助十分显著。
美国展示类广告中，程序化购买市场规模大幅上升，2013年达到75亿美元，同比增长56.3%，预计2017年将达到169亿。程序化购买中的ppB(程序化优选购买)使得曾经回避程序化购买的大型品牌广告主和优质网络资源提供商逐渐调整战略，开始拥抱程序化购买。市场情绪的转换使得美国程序化购买市场份额节节攀升，预计2014年将同比提升30.7%。
2017年，美国互联网广告购买方式中，程序化购买将占83%的市场份额。程序化购买中RtB和非RtB两种交易模式逐渐被认可，两者的共同增长促进程序化购买在网络广告市场中占比逐年提高，预计2017年将达到83%，成为最重要最常用的广告购买方式。
5、4a广告公司成熟布局agencytradingDesk
tradingDesk一词借用了金融行业中“交易专柜”的概念，是广告商进行数字化广告投放的工具，常隶属于大型媒介购买集团。atD的功能类似于DSp，却比DSp更加强大。atD可将DSp、Sem以及传统购买方式融合进程序化购买，为广告主提供定制化全案服务的同时更加注重保护广告主的品牌安全。
美国4a广告公司如宏盟，目前已发展为跨国际的大型综合传播集团，具有雄厚的资本基础和客户资源，服务的广告主以国际大型知名企业为主。站在客户的角度出发，为了提供更好的全案服务，宏盟于2009年成立tradingdesk--accuenmedia，如今已运营了5个年头，其市场发展已较为成熟。
七、投资策略
我国互联网广告市场未来潜力巨大
互联网广告行业风起云涌，备受资本市场关注。近期，阿里巴巴欲投资美国互联网广告技术公司appnexus以及360对mediaV聚效的收购反映出互联网广告平台的价值正在被业内巨头所重视。其实，发展前景光明向好的互联网广告行业，早已受到资本市场的追捧，目前我国多家互联网广告技术公司都已拿到多轮投资。a股中多家传统广告营销公司积极开展互联网广告业务，更有企业跨行业并购大力拓展互联网广告业务线(如利欧股份收购mediaV聚合万合)由此映出我国网络广告行业正处于快速积极向上的发展态势中。海外证券市场中频现互联网广告技术公司的身影，也为我国互联网广告公司的发展树立榜样。
2013年9月，美国互联网广告技术公司RocketFuel在纳斯达克上市；
2013年10月，法国互联网广告公司Criteo在纳斯达克上市；
2014年3月，美国广告交易平台Rubiconproject在纽交所上市；
2014年6月，日本最大DSp公司FReaKoUt将于在东京上市。
从长期发展来看，先进技术和优质客户资源使互联网广告公司更具有投资价值。我们认为互联网广告公司最核心的要素为先进的科学算法和优质的客户资源。先进的科学算法可以帮助广告主在进行目标受众确认的同时，更迅速更合理的出价从而获得广告展示机会；而优质的客户资源是互联网广告公司赖以生存和发展的基础，会为互联网广告公司的品牌实力加分。因此，我们认为兼具先进技术和优势客户资源的公司更具有投资价值。
目前本土发展的特征决定我国广告公司的发展方向。有别于国际大型传播集团，我国广告公司多以本土化发展为主，其竞争实力与国际4a相比还有一定差距。目前我国媒体资源的转变才刚刚开始，我们认为国内传统广告公司在开展数字化营销服务的过程中会向国际4a学习，力求为广告主提供完善的全案服务，而专注于互联网领域的广告公司将相继登场。从数字化营销服务角度分析，我们推荐蓝色光标、省广股份、思美传媒和利欧股份。
蓝色光标300058：方向明确，坚定数字化转型
公司未来数字化业务将占业务总额的四分之三。公司明确将数字化业务发展目标定为业务总额的75%，表明坚定大力开展数字化业务的决心。
目前，公司数字化业务约占业务总额约45%，未来将有至少30%的发展空间。公司的数字营销业务集中在四大方向：大数据、电子商务、移动互联和视频业务。
大数据方面，我们认为公司利用大数据进行分析后为客户进行更为精准的广告投放，不仅可以提高客户广告效能，增加顾客满意度，同时机器化的运营模式可以为公司降低人力成本。
电子商务领域，公司可向客户提供优质全面的电子商务营销方案，以提高行业影响力。
移动互联方面，公司可借助思恩客在互联网游戏广告领域的积累，逐渐切入到移动互联端，并与公司其他业务形成更好的协同发展。
视频广告领域是与传统媒体广告最为相似的互联网广告形式，公司可利用已积累的资源更好的开发视频广告业务。
再融资放开利好公司外延式发展。证监会于2014年3月21日《创业板上市公司证券发行管理暂行办法(征求意见稿)》，规定创业板上市公司可以向不特定对象公开发行股票，也可以向特定对象非公开发行。其中，公开发行股票须满足资产负债率高于45%的条件，且不存在持有金额较大的交易性金融资产和可供出售的金融资产情况。2014年1季报数据显示，蓝色光标资产负债率为47%，同时不存在所列金融资产情况，已符合公开发行股票的条件。因此，我们预计2014年有望启动新一轮融资计划，解决资金问题后将实现更好的外延式发展。
根据万德一致预期，公司2014-2016年摊薄后epS分别为0.71，0.95和1.21，对应2014-2016年pe分别为40.13，30.07和23.57。
省广股份002400：数字领域先行者，优质客户潜力大
省广股份作为中国本土最大的整合营销传播服务提供商，2008年便开始互联网布局，在数字领域实属先行者。公司从客户角度出发，力在为广告主提供一揽子营销服务，2012年公司成立赛铂互动，重点发力互联网媒体业务，将省广的资源优势延伸到数字媒体中，并深度开发客户的数字营销需求。目前，公司客户已有约20%的广告投放比例涉及到互联网渠道，未来公司将重点发展数字营销及移动互联业务。
2008年，成立网络互动局，以网络媒体采购为核心业务，加强策划、创意、技术、Sem等数字领域的服务；
2012年5月，数字化运营系统正式投入使用；
2012年7月，全资子公司赛铂互动成立。
大量优质客户资源，互联网广告业务从内生做起。公司在广告业发展多年，已积累大量优质客户资源，随着客户在互联网领域需求的提升，公司在数字领域的空间非常可观。
根据万德一致预期，公司2014-2016年摊薄后epS分别为0.71，0.93和1.12，对应2014-2016年pe分别为32.63，25.13和20.81。
思美传媒002712：加足马力发展数字业务，做中国电通
以视频贴片广告为数字营销业务切入点，打造一流的综合传播集团。思美作为a股市场中的营销新军，其业务实力不可小觑。结合自身发展经__历及时下互联网营销的热点方向，思美将视频贴片广告立为切入点，重点领域突破发展。同时，思美作为中国4a副理事单位及国家一级综合服务类广告公司，旨在为客户提供完善的全案服务，公司在相关领域积极配备人员，充分调动部门之间协同发展，打造更具有竞争实力的国内一流传播集团，有利于打开未来成长空间，发展向好。
内在培养+外延式扩张打造强大数字营销部门。公司以人为本，力求符合未来发展的“1+1>2”的最佳方案。2013年，思美重金打造数字部，大量招募人才组建互联网团队。公司互联网广告部门已小有成绩，2013年贡献营收2000多万。思美通过培养自己的互联网团队，可以更加了解公司在该领域中的发展需求，从而在外延式扩张过程中更好的接触标的公司并为其提供发展平台，促进与标的公司之间的融合，达到“1+1>2”的效果。
投资建议：我们中长期看好公司的发展。我们预计公司2014-2016年的营业收入分别为18.94、22.83、28.53亿，同比增速为15.60%、20.50%和25.00%；归属于母公司净利润分别为1.05、1.17和1.31亿元；对应epS分别为1.231、1.367和1.541元。
利欧股份002131：公司转型杀入数字营销广告圈，成为黑马
通过并购互联网广告公司实现业务转型，果断而干脆。传统制造企业利欧股份于2014年3月份收购mediaV聚胜万合，进军数字营销领域，以出其不意的举措在业内一石激起千层浪，也为公司在互联网领域发展开启大门。“制造+互联网”双平台齐发展的战略方针为利欧股份未来的发展打定基调。
网分析报告篇3
一、健全工作机制，明确职责定位
我中心高度重视网络意识形态工作，始终坚持做好本单位网络舆论管理，牢牢掌控网络意识形态主导权，把握正确舆论导向，明确规定党组领导班子对网络意识形态工作负主体责任，成立了由党组书记、副主任为组长，分管副主任任副组长，各股室负责人为成员的网络意识形态工作领导小组，下设办公室负责处理日常工作。将网络意识形态工作作为党的建设的重要内容。进一步把网络意识形态工作的责任细化、量化、具体化。
二、管理用好新媒体，狠抓学习教育，落实工作实效
建立健全公开制度，定期召开工作会议，研究讨论网络热点和舆论风向，及时做好重要节点和敏感时期的舆论监管。所有信息公开内容更新经分管领导签字审核，由主要领导审定后统一。单位职工在使用办公QQ群、工作微信群时，只能用于日常工作和传播正能量信息，不能聊天或作其他用途。确定专人负责我中心的网络舆情管理工作，经常性地关注网络舆情，及时监控和删除网络不良信息；负责网络的维护更新工作以及上传信息的审核、统计工作。目前我中心没有出现敏感事项。
三、定期进行研判，及时开展工作
我中心定期对网络意识形态工作进行研判，通过研判认为，目前我中心网络意识形态工作的主流积极向上，意识形态工作责任制落实比较到位，党组对网络意识形态工作领导坚强有力，加强文化建设，弘扬主旋律，传播正能量等取得明显效果。
四、存在的问题
网分析报告篇4
(讯)2017年10月31日，trustdata了《2017年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》，报告涵盖新闻、短视频、直播、网约车、共享单车、外卖、团购、移动支付、电商、社交、消费金融、手机银行、旅游、特色小镇、二手车、汽车后市场等在内的各行各业的数据研究结果。（来源：trustData编选：中国电子商务研究中心）
全文链接：《2017年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》
网分析报告篇5
近年来，国内在“培养学生思维品质”理念指导下的教育实验研究逐渐开展并不断丰富。比较有代表性的研究有冯忠良的“结构――定向”教学实验、刘静和的“现代小学教学实验”、邵瑞珍的“学与教”的研究和卢仲衡的“自学辅导教学实验”。北京师范大学发展心理研究所林崇德教授等人通过长达三十多年的中小学教学实践，特别是最近十多年的“学思维”活动课程实践表明，思维型课堂教学可以有效地促进师生互动，激发课堂的思维活动，提高课堂教学质量。
当下的拓扑式课堂建构实验，大部分都是建于实验中的翻转课堂和探究式课堂的基础之上，将学习的掌控权交给了学生。但是我们应该看清目前国内学生的情况：不擅于提问，主动性不强，这两点直接影响了学习的效果。而这两点恰恰正是批判性思维训练中非常重要和突出的两个特性：善于提问和主动独立的思考。如何在网状拓扑式课堂中训练和解决这两个问题，是需要思考和解决的。
二、网状拓扑式课堂
（一）概念界定
网状拓扑结构是计算机科学概念，又称作无规则结构，结点之间的联结是任意的，每一结点都可与多点进行连结，因此必须采用路由算法和流量控制方法。目前广域网基本上采用网状拓扑结构。借由这个概念建立起的网状拓扑式课堂是指将师生分别视作单个结点，通过学生彼此之间结点的任意联结，学生与教师的联结，学生自我认知结构变量及相关知识的联结，构建多点联结的以达到知识自然生成和建构扩展目的的网状拓扑式课堂。在充分尊重学生的心理官能发展和认知水平的基础上，有效发挥教师知识的前导性，考虑学生知识建构的最优路径，简洁并且能够快速收敛，引导生成方向和容量。在不断预设、不断反馈、不断调整的进程中，实现学生知识网络的主动发展，促进学生思维品质的提升。
通过课题组成员一系列的相关课堂实验和实验结果分析报告，我们验证了最初的假设，将网状拓扑式课堂分为课前网络预习与初步思考、课堂实时学习讨论、课后思维调整完善知识网络三个部分。
没有结论的讨论是没有价值的，网状拓扑式课堂的最终目的就是要能得出有理有据的合理结论。在进行文科名著《红楼梦》阅读教学时，课题组实验班级尝试采取网状拓扑式课堂构建，以系列课程来完成金陵十二钗及副册人物的人物性格分析教学。同学结合课堂讨论，对自己的课前初步思考进行了进一步完善。根据要求，将课前预习思考部分、课堂讨论补充部分和课后思维完善部分分开归纳。
此处呈现一份在人物性格分析教学完成之后学生的主题关键词阅读报告样例。
从“娶妻当如薛宝钗”到“给彼此空间”――《红楼梦》金陵十二钗人物阅读报告
一、课前预习思考
《红楼梦》问世至今，宝钗黛的爱情悲剧一直是人们关注的重点。黛玉何如宝钗，也一直是人们争论的焦点。现在主流的流派大概有这么几种：
1.拥黛抑钗：大体认为黛玉真而宝钗伪，黛玉直而宝钗曲，黛玉亲而宝钗疏，黛玉热而宝钗冷，黛玉的身世、结局令人痛惜落泪，而宝钗的背景与婚姻上的胜利，叫人不服气、不痛快、不平衡。
2.拥钗抑黛：大体认为宝钗宽厚而黛玉促狭，宝钗身心都比较健康而黛玉颇多病态，宝钗令人愉快而黛玉平添烦恼，宝钗能做贤妻良母而黛玉不能等。
3.钗黛二元论：大体认为，读小说自喜黛玉，实际生活中宁喜宝钗；搞恋爱自盼黛玉，讨老婆还须宝钗；掉眼泪自为黛玉，鼓掌喝彩还向宝钗。
4.钗黛一元论：以俞平伯先生为代表，认为作者之写钗黛，是从不同角度去分写他的意中人，将二者结合起来，便是作者理想中的兼美。
小组看法中也是各执一词。我是个很现实的人，我支持第二种拥钗派。
我的看法：
如果宝钗真是“城府颇深，能笼络人心”，她何以会落到如此最终孤独终老的结局呢？
曾有脂评曰“在宝卿有生不屑为此，在黛卿实不足一为”。在我看来，对弱者真切的同情，这才是宝钗行事的真正风格，也是她最终结局的本质原因。
在脂评本的后三十回佚稿中，周汝昌从脂砚斋的评语中可以推断：宝玉最后在宝钗的引导下出家为僧。宝钗为此牺牲了自已的尘世幸福，付出了半世孤凄的代价。但她却并无怨言，因为帮助宝玉解决精神之苦，在她看来，也许也是自己不能推卸的责任与使命。就像她悄悄帮湘云准备开诗社，帮邢岫烟赎回当铺的衣裳，帮母亲做女红一般。如果说她仅仅是为了赚取一个“贤惠”的好名声，就如此这般屡屡做一些利人而于己无益的事，我觉得是说不通的，更何况在客观上她也确实帮助了弱者并且并未求得回报。这就是脂批所提示的“历着炎凉，知著甘苦，虽离别亦能自安，故名曰冷香丸。又以谓香可冷得，天下一切无不可冷者”。
也许由于自小便要体贴母亲、分担家事，宝钗对于释道的“出世”思想的理解非一般人可比。从宝钗解读《寄生草》便引出宝玉一段痴语，便可知宝钗对宝玉思想意志层面的影响，其深度和重要性，远远超过了黛玉。
二、课堂讨论补充看法
老师看法：林黛玉对于爱情的追求是纯粹的，她始终和宝玉站在一个层面。而这只是浅层次的追求个性解放，一如《伤逝》，没有经济基础的爱情是没有结果的。薛宝钗的追求，非婚非恋，她追求的是个体的意识觉醒，所以在大观园中，她一直是个“姐姐”，始终看透着人生，引领着众姊妹。
同学看法：薛宝钗的屋子“如雪洞一般”，不爱“花儿、粉儿”，抽签又抽到“任是无情也动人”。她也确实是个冰人，虽看她帮助别人，但始终有种冷冰冰的距离感。
我的看法：第28回，面对元春的特别恩赏，宝钗居然“心里越发没意思起来”，反过来竟以宝玉被黛玉缠住为幸。我觉得这就是一种蔑视世俗权威的态度。李纨说宝钗的诗“端庄敦厚”，显得“有身份”。像《白海棠咏》“胭脂洗出秋阶影，冰雪招来露砌魂”（第37回），《镂檀锲梓》谜：“虽是半天风雨过，何曾闻得梵铃声”（第50回）等等，均带有一种高人隐者讽时骂世，以洁身自好的意味。这种孤高愤世这也就是脂砚斋所说的“宝钗诗全是看成写身份，讽刺时事”。
三、课后完善思考与结论
薛宝钗身上所体现的是一种理性的、冷静到近乎冷峻的自我控制的精神。诚于中而形于外，薛宝钗的表现堪称是封建妇女典范的化身：进退有据，刚柔得度，行止得体，藏用俱时。这实是一种政治家的素质，能令人联想到范蠡、张良、萧何、而远远高明过伍子胥、韩信之辈。
薛宝钗之“伪”也确乎存在，“一问摇头三不知”。一如刘备，宽厚近伪，表现得越是理想越是要被斥为虚伪、被讥为刁买人心。与林黛玉的真性情全然不同，拥林派声称“我不相信”完全正确，而且旁人难以为薛宝钗辩护。
可是，从另一个角度来说，人心真伪难辨，也许表现得越完美越理想越是让人难以接受。老子云：“天下皆知美之为美，斯恶矣；皆知善之为善，斯不善矣”。宝钗的超人般的城府、冷静，也确实让人感到疏离、反感乃至毛骨悚然。
但是我们又不得不承认：在社会生活中，在哪怕是夫妻、父子、兄弟这样的至亲骨肉之间，如果想怎样就怎样，那么社会关系与人际关系就很难有长久的平稳与和谐。同时我们还会斥责这种真性情为“自我中心”。
包括作为对比来写的林黛玉，也不是全无薛宝钗精神：林妹妹初进贾府，她不是也连每饭后必过片时方喝茶的习惯规矩都改过来了吗？当因为引用了不该引用的“闲书”上的语词并因此受宝姐姐的教育帮助的时候，她不也是虚心接受而衷心感激的吗？
薛宝钗深藏人性，可我们却不能不承认，正如任性是人性的某种表现形式一样，含蓄、克制、冷静计算，乃至为了某种目的与要求而压抑牺牲自己也是人性的一种表现。正因为人之为人的多样性，我们才会有这样丰富的心灵。
我曾经那么激烈地拥戴宝钗。而如今，我只想说，给薛宝钗们一点生存空间，也给彼此一点生存空间，认可生活中那些与人无害的人性表现。
在这个案例中可以看到，给予学生阅读思维的空间，给他们一滴水，他们可以回馈我们一片海洋。按照《批判性思维工具》一书中提供的针对语言、历史等人文性学科的“思维能力检测指南”检测，学生的这份阅读思考报告，可以得到如下评价：
思维目标部分：
1.弄清了基本的论证目标：具有批判性地看待薛宝钗的性格特征。
2.经过课堂讨论，对于薛宝钗的认识有了进一步的深入思考，不仅仅是固守观点。
发现问题部分：
1.弄清了主要问题：并非是为某个人物辩护，而要发现这个人物的人性价值与社会价值。
2.有相关性和分层分析：从薛宝钗自身、从宝钗与宝玉的关系、从宝钗与众姐妹的关系。
反思观点部分：
1.自我观点表达清晰。
2.有对同伴（包括同学与老师）观点的引用与思考。
3.有对文本自身、相关论述观点的引用于思考。
使用论据部分：
立足于文本的细节对人物性格和命运进行分析，对于引用的观点和论据做出了一定思辨性分析。
概念界定部分：
对于核心人物“宝钗”以及性格有清楚定义。对概念有经过思考的表达，清晰、公正，并具有关联性。
得出结论部分：
结论清楚并对未来具有一定的启发性。
网分析报告篇6
(讯)2017Q3“无人便利店”逐渐受到资本追捧，仅三个月就发生21起投资事件，吸金10.2亿元人民币；人工智能热度不减，“计算机视觉与图像”成为时下核心赛道，商汤科技B轮单笔便拿下27亿元人民币；“短视频”领域也逐步探索出自身变现途径。
纵观整个季度，新成立创业公司数量继续下滑，当季获投率环比折半。投资数量虽然减少但金额攀高，资本下注更加集中，单笔融资金额过亿元的项目数量再创新高。最受欢迎的赛道为企业服务、电子商务和本地生活。
从活跃资本方向看，iDG资本以21起投资事件位列活跃度top1，真格基金、经纬中国紧随其后，创新工场从上个季度排名第九跃居第四位。
并购数量及金额连续三季度攀升，文化娱乐、游戏依旧是大热领域，硬件行业异军突起，其中光电材料开发商明芯光电以40亿人民币金额被木森林并购。（来源：it桔子编选：中国电子商务研究中心）
全文链接：《2017年Q3中国互联网创业投资分析报告》
网分析报告篇7
[关键词]结核;肺;转诊;追踪;网络
[中图分类号]R521[文献标识码]a[文章编号]1673-7210(2010)04(c)-187-02
2000年全国第4次结核病流行病学抽样调查结果表明,91.2%的患者首次就诊于综合医院、乡镇卫生院和私人诊所等非结核病防治机构。提高肺结核患者的发现率和归口管理是现代结核病控制策略的核心内容,非结核病防治机构对肺结核患者的转诊和结核病防治机构对非结核病防治机构转诊未到位患者进行追踪,是肺结核患者及时发现与治疗管理的有效措施,笔者分析凯里市2008年非结核病防治机构网络报告肺结核患者、疑似肺结核患者追踪不到位原因,探讨提高追踪到位率的有效措施与方法。
1资料与方法
1.1一般资料
材料来源于中国结核病控制工作季度报表、凯里市结核病防治机构肺结核患者和疑似肺结核患者追踪情况登记本和国家结核病管理信息系统。
1.2追踪方法
1.2.1每天将前1天医疗卫生机构网络直报的确诊或疑似肺结核患者逐一进行浏览、,对于重复报告的传染病报告卡按照要求进行删除。将浏览、后的网络直报中肺结核患者的基本信息导出或抄录到“县(区)结核病防治机构肺结核患者和疑似肺结核患者追踪情况登记本”(简称“追踪登记本”)中。
1.2.2将“追踪登记本”的信息与结核病防治机构“初诊患者登记本”和“肺结核患者或疑似肺结核患者转诊、推荐单”进行核对,并记录所有患者的转诊日期及追踪、到位信息。对追踪未到位的患者进行相关因素分析。
1.2.3将所有研究对象的资料导入excel建立数据库。同时根据资料类型选择合适的统计方法进行统计分析。
2结果
2.1非结核病防治机构转诊情况
2008年非结核病防治机构报告肺结核患者和疑似肺结核患者567例,转诊567例,转诊率为100%,收到转诊单512张,占转诊患者的88.89%,转诊到位288例,转诊到位率为50.79%(288/567)。
2.2结核病防治机构追踪情况
结核病防治机构对非结核病防治机构转诊未到位的279例患者中的256例进行了追踪,追踪率为91.76%(256/279),追踪到位128例,追踪到位率为50.00%(128/256),有效追踪到位率为67.72%,总体到位率为73.37%[(288+128)/567]。追踪未到位151例,其中住院52例,占34.43%;地址不详23例,占15.23%;查无此人22例,占14.57%;拒绝就诊21例,占13.91%;回原籍19例,占12.58%;经济困难9例,占5.96%;死亡5例,占3.31%。
3讨论
做好结核病归口管理是提高肺结核患者发现率的有效措施[1-2],利用凯里市第4轮全球基金结核病控制项目和中央补助地方结核病项目经费契机,采取与非结核病防治机构协调机制,强化结核病归口管理措施,完善传染病报告卡信息内容,医疗机构对结核患者应尽快转诊,决不截留或不转。
虽然医疗机构对567例结核患者进行了转诊,但收到转诊单者只占转诊患者的88.89%,转诊到位率只有50.79%,有近50%的转诊患者没到位;追踪到位率也仅为50.00%,有效追踪到位率为67.72%,总体到位率为73.37%,均未达到结核项目要求的指标。提示肺结核患者的转诊和追踪到位工作还有很多工作要做[3],要结合凯里市的实际情况,不断探索与创新工作方法,努力提高肺结核患者转诊和追踪到位率。
2008年凯里市151例肺结核患者追踪未到位,其中住院患者占34.43%,地址不详者占15.23%,查无此人者占14.57%,拒绝就诊者13.91%,回原籍地者占12.58%,经济困难不来者占5.96%,死亡病例占3.31%。其原因[4-6]:①大部分医院报告的患者信息不准确,如地址不详、无电话号码等;②患者担心患病后被社会歧视而报假姓名、假地址等原因无法追踪;③部分患者因经济困难、交通不便等原因不来结核病防治机构诊治。因此,建议综合医院要为患者着想,对于住院患者应做好详细的登记,患者出院时要及时进行转诊,并通知结核病防治机构登记患者相关信息,不要让患者带药自服,以便患者出院后及时转到居住地结核病防治机构继续接受治疗,确保治愈;医院要加强首诊医生负责制,接诊医生要详细询问患者地址及电话号码,确保每例就诊患者有住址、电话可查,能够追踪到位;建议政府解决边远地区经济困难患者就诊和治疗所需交通和食宿费用;加强对流动人口病例的管理,使结核患者的转诊和追踪到位率上台阶。加强结核病防治机构专业技术人员的专业素质与业务学习与能力培养,不断提高结核病的诊断水平,提高群众对结核病防治人员的认知程度,使更多患者主动到结核病防治机构来就诊或咨询;再者,加强乡镇级卫生院结核病诊治能力的建设,方便患者就医。加强宣传工作力度,提高群众对结核病防治知识和国家免费治疗政策的知晓率,增强居民对结核病防治的主动参与意识,促使患者因症就诊、归口管理和接受治疗管理。
[参考文献]
[1]湖南省肺结核患者归口管理实施性研究课题组.肺结核患者归口管理的实施性研究[J].中国防痨杂志,2006,28(2):269-273.
[2]李群,孙颂文,俞汀.浙江省实施结核病归口管理提高病例发现水平的观察分析[J].中国防痨杂志,1998,20(2):65-67.
[3]张华云.肺结核患者健康教育初探[J].中国现代药物应用,2009,3(22):176-177.
[4]叶桦.浅谈肺结核病的健康教育[J].河南职工医学院学报,2009,21(6):620-621.
[5]王玉忠,郭君英,王淑艳.精神病院肺结核患者的管理[J].中国民康医学,2009,21(22):2894-2894,2913.
网分析报告篇8
本次调查比较了2009年11月至2010年2月期间，以及2010年11月至2011年2月期间的数据。谷歌表示，用户每次访问时浏览的页面数、在网站上的平均逗留时间及跳出率均有所下降。虽然下降幅度并不是很大，但很明显，人们在网站上花费的时间有所减少。用户每次访问的网页数从4.9下降到4.5，跳出率下降了1.2%至47%，而且人们在网站上逗留的平均时间也减少了26秒。
哪些国家的网民对网站的注意力最短呢？如果你的目标市场是阿鲁巴或圣卢西亚，那么你不用担心，这些市场的网民对网站的注意力还是挺高的。阿鲁巴岛和圣卢西亚的跳出率只有30%，美国为42%，紧接着就是英国和新西兰。德国和日本的平均跳出率为48%，俄罗斯为52%。
来自搜索引擎的流量从1%快速增长至28%，但推荐流量则下降了1.6%，至19.4%的。直接流量则从0.3%快速增长为至36.8%，“其他流量”则从0.3%上升至15.8%。
网分析报告篇9
亚太地区过去过去1年新增15岁以上网民3900万，拉丁美洲和中东—非洲地区基础较弱增速最快。
中国继续呈现爆炸性增长，亚太地区其他许多国家也在持续增长
CnniC预计，截至2009年12月，中国共有3.84亿互联网用户，比一年前的2.98亿上涨了29%。增加的这8600万网民几乎是法国网民的2倍。
亚太地区互联网平均使用率低于其他地区
韩国、中国香港和新加坡网民上网时间最多
高速宽带和高渗透率的国家往往互联网使用量也多
随着该地区宽带的普及，互联网使用量也将提高
印度和中国的网民最少，低于亚太地区用户每月上网16.4小时的平均水平
普遍的制约因素为，互联网连接的成本、速度和可用性。
毫无疑问，较高的互联网普及率=更多成熟的网络用户
澳大利亚、新西兰、新加坡和中国香港网民性别相等，其他地区则女性网民较少
全球网民更喜欢消费母语内容
由于中国网民数量多，网站的流量也相应较大。亚太地区前10名的网站中，有6家来自中国分别是百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐和网易。在亚太地区，Google、雅虎和微软仍维持前三强地位，Facebook排名第十。腾讯QQ带来巨大使用量，Facebook的用户粘性也很不错。
大多数亚太网民会使用搜索(Google和百度领先)，但网民在社交网络和娱乐网站上花费的时间最多。
大多数亚太网民使用搜索，但平均搜索量相差很多
Google在全球的搜索份额占到2/3，但在亚太地区，Google搜索用户少于45%。
在多数亚洲市场，Google仍占主导地位，但在一些国家和地区，本土搜索引擎称王，Google位居第二或第三。雅虎在一些国家或地区成功本地化，例如日本和台湾，变为最热门搜索引擎。
亚太地区，网络上娱乐内容最受欢迎。高渗透率、高速宽带国家花在娱乐内容上的时间最多。
2010年5月，日本视频用户平均观看158.3段视频，澳大利亚用户花在看视频的时间最多，5月份平均每人超过14小时。
香港和新加坡的视频观看量也同样高。
新加坡和马来西亚用户大多在Youtube上看视频。Youtube在日本的份额也很高，但比当地的服务商要小很多。
无疑SnS在亚太地区已非常重要，但在各国家或地区的热门程度不同。
一些国家本地网络占优势，但用户量很少能接近Facebook的水平
全球来看，twitter覆盖量相比去年增加一倍。地区来看，翻了三番，在日本、印度、韩国的增长速度更快。菲律宾和印度尼西亚也增长迅速。
图片分享网站普遍受到欢迎。菲律宾、印度尼西亚和马来西亚网民花在图片分享上的时间较多。
中国有53.8%的网民玩游戏。
花在网络收购上时间最多的是中国和日本
亚马逊是日本排名第一的购物网站，但乐天的用户量非常接近，且用户花在了乐天上的时间是亚马逊的2倍。
银行在亚太地区各市场商业/金融网站中排名第一。
因对新闻的需求旺盛和网络连接状况不好，新闻/信息在越南的份额较大。
总结：
*亚太地区互联网用户量最多，对全球互联网竞争将至关重要。
*亚洲地区新兴市场的网络渗透率将继续增加，即使在网络已普及的市场，宽带的不断增加也将带来额外的消费。
*亚太地区的人口特征与互联网渗透率紧密相关：互联网普及率高的地区，人口特征也更类似全球平均水平，中低互联网渗透率的国家，网民呈现年轻化。
*互联网使用地区差异明显
高宽带普及地区娱乐内容消费增加，如日本、中国香港和新加坡。
社交网络在一些市场成为主要的网络活动，尤其是在东南亚。社交媒体的深入也对其它类型的web2.0内容形成加倍的“病毒性”影响。范围从图片分享到视频到网络游戏。
网分析报告篇10
关键词：团购网站；消费者需求；发展趋势
中图分类号：F123.9文献标志码：a文章编号：1673-291X（2012）27-0227-02
一、研究概况
二、研究背景
随着网络营销的高速发展以及近年来通货膨胀经济大环境导致的物价上涨，消费者对新兴的电子商务模式——团购的需求也日益增加。
2011年，中国团购用户数达到6465万，年增长高达244.8%。团购在通货膨胀的经济条件下，以实惠方便的特性，一定程度上缓解了消费压力。2011年12月底，中国团购网站已达4057家，全国平均每日新增10.5家团购网站，其销售额总量达到15.8亿元，环比增长9%。
三、研究框架及思路
研究从定性和定量两个方面来进行分析。根据对消费者的深度采访和问卷中消费者个人信息以及资源进行定性分析。
四、数据回归分析
根据研究需要，建立假设线性模型：
Y=aSR9+bSw+mwG+nSH+c
Y=0，购买商品
1，拒绝购买商品
根据调研数据，用eviews6先作回归分析，由于解析变量不显著，从而进行修正，得到下结果。其中Yi是虚拟变量，用0，1表示，0代表购买商品，1代表拒绝购买商品。SR代表收入，Sw代表上网时间，wG代表网购规模，SH代表配送时间。a代表收入对购买与否的影响，同理可以得出b、m、n的含义。在后期数据收集与分析中利用专业软件对数据进行回归分析，根据不同变量所反应的不同灵敏度，来得出此变量对研究影响消费者购买需求的关系及影响力度。根据调研数据，用eviews6先做回归分析，由于解析变量不显著，从而进行修正，得到下结果。
得出结论：收入和上网时间、网购规模、配送时间对消费者的购买存在显著关系，均为影响因素。
五、顾客满意度分析
评测模型：CSi=∑FX，其中，F为权重；X为各指标的平均值。选择问卷顾客满意度部分进行权重分析，采用客观赋权法确定权重。利用各项指标和顾客总满意度的相关系数的大小作为指标重要程度的判断依据，各相关系数占总和的比重为各指标的权重。
一级指标CSi=3.052040242
二级指标产品价值：
在本文的刻度量表中1，2，3，4，5分别代表非常不满意，不满意，一般，满意，非常满意。由计算得一级指标总顾客满意度指数为3.052040242。从顾客满意度与消费需求的关系来看，顾客满意度决定了消费者的需求情况，进而影响着顾客的购买行为。顾客在购买行为发生之后，会对产品的实际表现和自己的对产品的预期作一个比较，然后进行评价，如果满足了自己的需求也就是达到了自己期望，那么就会给予产品满意的评价，反之，则是不满意的评价。显然，从目前消费者对团购网站的满意度情况来看，网络团购各个方面都需要得到进一步提高。
六、调研结果及可行性建议