电子广告篇1
市场商人在探索着各种形式的广告，其中包括赞助，为读者提供免费图书等。广告商同时也在测试，当读者打开一本电子书时，出现带有广告商信息的视频、图片和文本。广告可以基于图书内容，以及读者资料信息进行定位。
广告此前也曾进入图书产业，但并未取得成功，因为作者对此极力反对，加之广告收入微不足道。目前并不清楚，读者与作者现在是不是更乐于接受图书广告。
但随着精装图书销售业绩不佳、成熟电子书阅读器的推出，以及像苹果、亚马逊和谷歌等大型业界商家的出现，测试电子书广告注入了新的热情。
美国电子书店wowio试图针对将电子书从其网站下载电子书阅读器或笔记本的用户销售广告，部分wowio电子书带有三页广告：在序言和尾页，每页配一个广告，再加上一个全页面广告。
wowio首席执行官布莱恩・阿尔唐安(Brlanaltounlan)表示，公司正在对在电子书章节中插入广告，以及通过用户在网站上提交的资料信息使用目标广告的技术进行测试。
电影网站Fandango是wowio的客户。在Fandango上购买电影《格列佛游记Guliiver’stravels》电影票的用户，Fandango将赠送附带三页Fandango广告的乔纳森・斯威夫特(JonathanSwift)所著小说《格列佛游记》。
电影《格列佛游记》由杰克・布莱克(JackBlack)主演，将在圣诞节上映。阿尔唐安表示：“这并非是当你阅读时，视频广告会突然出现在屏幕上。如果广告可以使内容免费或者得到大量补贴，那么多数读者就将会按受。”
wowio为每本书下载针对广告商收取1～3美元费用，wowio与出版商共享营收，出版商决定作者应获得的广告收入。
wowio已经与美国电子书出版商罗萨特图书(RosettaBooks)和arcturuspublishing签订了合作协议。罗萨特图书旗下图书包括库尔特・冯内古特(KurfVonnegu)的小说《第五号屠宰场》(SlaughterhouseFive)。arcturus曾经出版过包括历史在内的大量书籍。
拥有其他业务模式的企业也在寻找方法，以便将广告引入电子书之中。Scribd是一家社交及自助出版类网站，Scribd一直尝试着基于用户阅读与兴趣的相关广告。Scrollmotion与出版商签订合同，为出版商制作电子版书籍，Scrollmotion目前仍处于在电子书中尝试加入广告的早期。
市场研究机构ForresterResearch表示，今年电子书市场规模将达到966亿美元，预计未来电子书市场将发展迅速。
在电子书内加入广告可能并不容易。在一个世纪前，图书通常是以一系列广告形式进行，而现在在图书内加入广告并不普遍。最初，多数图书的销量仅仅是几十万份，不足以吸引广告商的兴趣。
同时，图书的生命周期可能使最初的广告在数年后变得毫不相干。但电子书可以通过根据用户兴趣和阅读时间插入广告，来解决这一问题。部分厂商同时在一些图书中销售广告位，以吸引商人购买广告。
Forrester分析师詹姆斯・麦克奎维(JamesmcQuivey)表示，无论怎样，广告必须克服各种不利因素。设想一个运动饮品类广告语“你感觉是最糟糕的时候吗?”(1syouraayfeelinaliketheworst0ftimes?)出现在小说《双城记》“这是最好的时候，这是最糟的时候”(itwasthebestoftimes.itwastheworstoftimes)一句旁，或者广告出现在小说《红字》(theScarietLetter)当中的情景。
图书商安・里特伯格(annRittenberg)表示，在书中加入广告，会导致分心，令人不快。与在平装书背面加入广告相比，这将更加复杂。
电子广告篇2
打广告找死，不打广告等死。
怎么办？烧钱――做规模――融资――继续烧钱――继续做大规模――继续融资……命好的，熬到了上市，命不好的，清盘洗手自认倒霉。
企业为什么需要广告？
无非一个目的：吸引关注、强化认识、加深印象，进而刺激行动。
在实体的商业环境中，消费者和商品之间存在着时间和空间的障碍，消费者接收到广告信息后，不可能马上就去终端购买产品，所以企业需要不停地进行广告刺激，避免品牌遗忘。
原来的人际传播受制于速度和广度的效率障碍，根本不具备规模化的商业价值，所以除了大众媒体广告外（含市口广告和终端广告），企业别无他法。
但在电子商务的世界里，一切都改变了。
互联网实现了商品和消费者之间的零距离。当消费者被信息有效刺激后，他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买，完全不存在时空障碍。电子商务的刺激响应周期以秒论，不像实体零售那样，响应周期以周论、以月论。所以，电子商务企业已完全不需要持续的广告投放，好好守住你的会员就可以了。这段时间李国庆、刘强东都在吹牛说要缩减广告，就是这个道理。
互联网还实现了消费者和消费者之间的零距离。自从有了im、e-mail、BBS、SnS、微博等一系列网络私媒体，以个人为中心的微传播，已经具备了商业应用价值。无心插柳柳成荫的“凡客体”，已经为我们预演了网络微传播的速度和广告。互联网四海一家，一条信息被人际传播了6次，完全有可能传遍全球。运用好网络私媒体，把人际微传播的力量发挥出来，电子商务还需要广告么？
接下来和大家分享两个我们曾经在罗莱家纺电子商务上操作过的微传播案例。
今年3月21日国际睡眠日，我们鼓励部分消费者把睡眠日的活动信息，分享到他的开心网和微博上，就可获得一定的实物奖励。结果有近1000个会员参与了这个活动，当天他们的微博和开心网转帖，为我们带来了超过5万个独立点击。如果按照10%的CtR（曝光点击率）计，这些分享到微博和开心网上的活动图片，至少曝光了50万消费者。1000份奖品，换来5万个访客，外加50万的曝光，够震撼吧。
4月份，我们又尝试了一拨“姐妹淘，低至5折”的好友拼购活动：春季床上套件，一次性购买2件9折，3件8折……6件及以上5折。知道是什么结果么？95%以上的订购消费者，都发动了周边好友，凑足了6件产品，当月的平均客单价达到了1800多元，是往常的4倍。这就是人际推广的力量！
电子商务作为一种商业模式，带给企业的价值是什么？是低价么？显然不是，这是消费者价值，而非企业价值。你可以低价，别人也可以低价，低价是行业特性，而非特定企业的竞争优势。
企业竞争的核心，是成本的竞争和效率的竞争，而成本和效率，恰恰是互联网可能带给企业的价值，譬如利用网络微传播，大幅度地削减营销成本；譬如利用高速信息反馈，实现供应链快速响应，等等。
电子广告篇3
[关键词]经济效果传播效果电子支付
1994年10月，美国《热线杂志》站点卖出了全球第一个网络广告，开创了互联网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成型。今天，大大小小的网站上都挂上了各种网络广告。2005年全球因特网上的广告支出已达到147亿美元，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元；至2010年，中国网络广告市场规模预计将达到157亿元。
网络广告效果的测定，不仅能对企业前期的广告做出客观的评价，而且对企业今后的广告活动，能起到有效的指导作用。它对于提高企业的广告效益，不论是宏观的经济效益或是微观的经济效益，都是十分重要的。
一、网络广告效果评估的含义和意义
1.网络广告效果评估
网络广告效果是指通过广告调查、广告策划、广告创意和制作、广告和实施等网络广告活动，对广告主、消费者,以及社会所产生的效益和作用。
按广告效果内容分类网络广告效果可分为经济效果和传播效果。本文正是以这两个为基准进行效果评估的。
（1）网络广告的经济效果。网络广告的经济效果是指广告活动在促进产品、劳务销售，增加企业利润等方面的作用。网络广告的经济效果是广告活动的最基本、最重要的效果，也成为网络广告的直接效果。
（2）网络广告的传播效果。网络广告的传播效果是指广告活动在消费者心理上的引起反应的作用。广告的传播效果是一种内在的具有长远影响的效果，也成为网络广告的间接效果。
2.网络广告效果评估的意义
（1）有利于完善广告计划。通过网络广告效果的评估，可以检验原来预定的广告目标是否正确，网络广告形式是否运用得当，广告时间和网站的选择是否合适，广告费用的投入是否经济合理等等。从而可以提高制定网络广告活动计划的水平，争取更好的广告效益。
（2）有利于提高广告水平。通过收集消费者对广告的接受程度，鉴定广告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者的心理，广告创意是否吸引人，是否能起到良好的效果，从而可以改进广告设计，制作出更好的广告作品。
（3）有利于促进广告业务的发展。由于网络广告效果评估能客观地肯定广告所取得的效益，可以增强广告主的信心，使广告企业更精心地安排广告预算，而广告公司也容易争取广告客户，从而促进广告业务的发展。
二、常用的网络广告效果评估方法
1.网络广告经济效果评估的内容及指标
网络广告的最终目的是促成产品的销售，广告主最关注的是由于网络广告的影响而得到的收益。收益是广告收入与广告成本两者之差，网络广告经济效果评估的内容及指标主要包括网络广告收入和网络广告成本。
（1）网络广告收入（income）。网络广告收入就是指消费者受网络广告刊登的影响产生购买而给广告主带来的销售收入。
（2）网络广告成本（Cost）。目前有以下几种网络广告的成本计算方式:①千人印象成本（Costpermille）。千人印象成本是指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。②每点击成本（CostperClick）。所谓每点击成本就是点击某网络广告1次广告主所付出的成本。③每行动成本（Costperaction）。所谓每行动成本就是广告主为每个行动所付出的成本。
Cpm是目前应用最广，也是使用起来最简单的指标。其含义是：广告显示1000次所应付的费用。CpC也是目前常用的指标，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。由于Cpm和CpC两个指标都存在一定的局限性，所以有人提出了Cpa指标。Cpa指标对于广告主最有借鉴意义，因为网络广告的最终目的就是促进产品的销售，这是通过消费者的行动来实现的。
2．网络广告效果评估基本方法
（1）通过服务器端统计访问人数评估;
（2）通过查看客户反馈量评估;
（3）通过广告评估机构评估;
（4）通过网络广告效果评估软件评估。
三、电子支付评估网络广告经济效果
1.电子支付的概念
电子支付是指单位、个人直接或授权他人通过电子终端发出支付指令，实现货币支付和资金转移的行为。
电子支付从基本形态上看是电子数据的流动，它以金融专用网络伪基础，通过计算机网络系统传输电子信息来实现支付。电子支付的类型按电子支付指令发起方式分为网上支付、电话支付、移动支付、销售点终端交易、自动柜员机交易和其他电子支付。按照支付指令的传输渠道电子支付可以分为卡基支付、因特网支付和移动支付。
2.电子支付工具
电子支付系统中使用的支付工具可以分为以下三大类：
（1）银行卡电子支付工具，主要包括信用卡和借记卡；
（2）电子现金支付工具，如mondex、netCash等；
（3）电子票据支付工具，如电子支票等。
3.电子支付评估网络广告经济效果的原理
电子支付评估模型
网络广告引起的购物过程
（1）无效果阶段。顾客可能被网络广告的广告词、画面或者是其他因素吸引进入产品页面，但并未对所宣传的产品产生兴趣，于是离开。这个阶段可视为广告失效，并未对顾客产生任何效果。
（2）传播效果阶段。顾客对产品产生了兴趣，于是浏览该产品。但可能因为诸多因素，顾客仍然会离开，不选择购买产品，但其对产品已经有了一定了解，留下印象。如果顾客对产品感兴趣，便会有购买欲望，当顾客下订单，选择支付方式，便完成购买。但这个阶段并不代表顾客已经完全确定购买商品，存在许多因素使得顾客改变购买计划，取消支付，那么网络广告的经济效果并未实现，实现的是网络广告的传播效果。这样的潜在用户可能会有再次购买行为，产品的特性已经印在他们的脑海中。
（3）经济效果阶段。处于该阶段的顾客已经完成支付过程，即不会出现退货或者未支付货款行为。电子支付的完成，标志着网络广告经济效果的完全实现。因存在安全隐患问题，许多顾客会选择线下支付，选择线下支付的顾客在完成确认订单后视为经济效果实现，因为商家在收到线下付款后便会确认订单，然后发货。
第三个阶段的完成，说明了网络广告为企业直接带来了经济效益，以电子支付完成为评估点，每完成一个，说明网络广告该次点击是有效的。在支付系统中设置一个计数器，来统计完成电子支付的次数n，确认订单数为m（等于电子支付次数n和非电子支付次数m－n之和），商品价格x，每次购买量y。在确认订单处设置开关n，当n＝1时，表示支付完成；当n＝0时，表示未完成支付。在电子支付处设置开关s，当s＝1时，表示选择电子支付；当s＝0时，表示选择线下支付，s取值的前提是n＝1。nsx∑y称为纯电子支付经济效果，记为ne＝nsx∑y；（1－s）（m－n）x∑y称为非电子支付经济效果，记为e＝（1－s）（m－n）x∑y。那么网络广告实现的最终经济效果为：n[nsx∑y+(1－s)（m－n）x∑y],记为B＝n[nsx∑y+(1－s)（m－n）x∑y]＝ne＋e。
例如，一位顾客某一次点击网络广告并完成购买，那么n＝1，若选择电子支付，那么s＝1，所购商品单价为10元，一共购买了5件，那么网络广告实现的最终经济效果就是纯电子支付经济效果，因为（1－s）＝0，那么，s＝1，x=10，y＝5，n＝1
ne＝nsx∑y＝1×1×10×5＝50
若该顾客选择线下支付，则，s＝0，x＝10，y＝5，m－n＝1－0＝1
e＝（1－s）（m－n）x∑y＝（1－0）（1－0）×10×5＝50
两次所得结果虽然相同，但是所包含的意义不同，第一次是电子支付经济效果为50，第二次为非电子支付经济效果为50，那么为什么网络广告实现的最终经济效果为两者之和e+ne，仍是50。因为我们计算的只是一次购买行为，选择了电子支付，ne就为0，选择线下支付，e就为0，因为一个人一次不可能又选择电子支付又选择线下支付，所以选择电子支付时B＝n[nsx∑y+(1－s)（m－n）x∑y]＝ne＋e＝ne＋0，选择线下支付时B＝n[nsx∑y+(1－s)（m－n）x∑y]＝ne＋e＝0＋e。再来看个例子，某商品在一个月内的购买情况如下:
被确认订单购买了10次，即m＝10，其中有6次选择电子支付，即n＝6，那么m－n＝10－6＝4，该商品单价x＝10，在6次电子支付中，每次购买的数量为5,3,6,7,1,4，即y1=5,3,6,7,1,4，另外4次线下购买中，每次购买的数量为2,4,9,1，即y2=2,4,9,1。
则，
记住，单位可不是元，因为效果并不是效益。这里的几个结果所反映的是网络广告到底产生多少经济效果，而网络广告的传播效果是无法精确计算，例如每个人对产品的记忆程度是不同的，或者是偏好有所不同，导致广告对其影响程度会有很大差异。
四、电子支付评估网络广告经济效果模型的利弊
1.直接反映出网络广告带来的经济效果
本模型的根本目的就是估算网络广告的经济效果，因为对经济效果的评估是网络广告效果评估最主要也是最根本的目的。对经济效果的科学估算，可以为企业对网络广告的实施效果提供分析基础，企业可以根据评估结果，分析网络广告存在的问题，及时改进，不仅可以为企业减少不必要的损失，也可以为其他网络广告提供有用的参考数据。
2.与电子支付相结合，完全的电子化是未来发展必然趋势
电子支付已经成为网上购物一种必不可少的支付手段，方便快捷的特点使得电子支付替代线下支付成为可能，但电子支付存在的各种不安全因素也制约着电子支付的普及进度，也就会影响本模型的使用。但随着网络安全性地提高，电子支付趋势势不可挡。
3.将网络广告经济效果和传播效果基本分开，有利于评估直接经济效果
网络广告的经济效果和传播效果是很难完全分开的，因为广告对人们心理造成的影响会导致购买行为，但也会慢慢消失。如果顾客一次点进就完成购买，这样评估便容易许多了。本模型利用电子支付完成确认订单就增加一次经济效果评估系数n，可以很清晰的将传播效果和经济效果分开。
4.以技术手段进行评估，排除人为因素对评估效果的影响
因为评估的采集和计算都是由计算机完成，因此可以排除很多人为造假因素。技术手段进行评估更为科学、准确，并且评估结果能够用数据来表示。
5.模型简单，不能完全反映出例外情况
模型构造还不够完善，只是简单的总体评估。支付模式本身也存在很多不同的形式，所以例外情况不可排除。
6.参数数值存在缺点，不适合过大数据的计算
参数的设置对于小数额的评价极为有利，但是网络广告经济效果的数字评估结果往往是巨大的数额，这样对计算和显示都存在不利，也就会失去评估的意义。在公式参数的选取和效果的计算上，应更科学准确。
7.线下支付很难统计，为评估模型带来新挑战
线下支付的统计是难以完成的，因为线下支付是买家行为，而卖家不一定会每次都确认网上订单，这样就会造成漏计，或者是多计的情况。有时卖家也不能肯定线下支付是否是由网络广告的而引起的，所以在统计线下支付与网络广告效果的联系上需要进一步完善。
电子广告篇4
关键词：电子广告邮件法律性质立法现状对策
电子广告邮件起源于美国，随后波及全世界。它的滋生和发展，给网民带来诸多的不便，侵犯到用户的隐私权、通信自由权等权利。在我国，由于立法上的空白以及技术手段的滞后，反“垃圾邮件”方对这一痼疾尚无相应的法律手段予以规制。2006年2月，我国信息产业部宣布了《互联网电子邮件服务管理办法》于3月30日起施行，至此对于垃圾邮件界定问题给予了明确界定。笔者认为，对电子广告邮件的规范和管理，并不能单靠立法或技术手段，而应当是几种措施的综合，特别是要将网络广告纳入到法制化的轨道上来。
电子广告邮件的起源与发展
电子广告邮件，通常被人们称为“垃圾邮件”，在美国又被称为“不请自来的商业电子邮件”（UnsolicitedCommercialemail)，它是指那些寄发到用户电子邮箱里的不断重复而且不受欢迎的电子广告信函。
1994年10月，美国《热线杂志》（Hotwired）推出了包括at&t在内的14则广告主的图象和信息，宣告了网络广告的诞生。1997年9月，搜狐主页上出现了国内第一个网络广告。作为网络广告的一部分，电子广告邮件利用成本低、利润高、隐蔽性强的特点，快速发展起来。
在我国，对电子广告邮件并没有一个明确且统一的定义。根据2003年2月颁布实施的《中国互连网协会反垃圾邮件规范》中第3条规定，电子广告邮件包括：收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件；收件人无法拒绝的电子邮件；隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件；含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。这是目前我国对电子广告邮件作出的概括性规定，但电子广告邮件确切的内涵和外延仍需进一步确定。
电子广告邮件是一种新兴的广告营销方式，在其发展过程中，引发了许多的问题：首先，电子广告邮件不但占用了用户的邮箱空间、阻碍了正常邮件的进入，也造成整个网络资源的紧张，对网络的发展和电子邮路的畅通带来负面影响。其次，电子广告邮件的侵犯性使网民对网络的信任度降入低谷，从某种程度上来说，扼杀了网络经济。同时，大量垃圾邮件的狂轰滥炸造成用户电子邮箱崩溃无法使用，邮箱中真正有价值的内容易丢失。对于按时计费上网的用户尤其是收费邮箱的用户而言，花费大量时间接收、阅览、删除垃圾邮件就意味着经济利益的损失。更重要的是，垃圾邮件对网民的隐私权、私人生活安宁权、通信自由权、虚拟财产权也造成某种程度的损害。最后，垃圾邮件还可能被不法分子利用散发各类虚拟广告、从事国家明令禁止的传销等违法行为，扰乱市场秩序的稳定。
电子广告邮件侵犯行为分析
传统广告往往涉及到广告主、广告经营者、广告者以及网络服务提供商等诸多主体，而在网上，广告主、广告经营者、广告者三者的界限日益模糊，从而无法用现行法律的概念来理解。对电子广告邮件来说，区分他们各自的主体身份，有利于明确其职责，追究其责任。
电子广告邮件泛滥的原因有两点：一是电子广告邮件者的肆意行为，二是从事网络安全等工作的服务提供商不尽职责，致使电子广告邮件顺利进入用户邮箱以致达到了无法阻挡的地步。网络经营主体的以上行为，不仅有违正常的网络服务体系，也背离了网络用户的初衷，造成对用户甚至对其他主体的侵权。
电子广告邮件者的侵权行为
对于电子广告邮件的者来说，他不仅侵犯到了用户正常的通信自由，而且有可能侵犯到企业的名称权。
侵犯公民的通信自由权在我国，通信自由和通信秘密是一项基本人权。1982年《宪法》第40条规定：“中华人民共和国公民的通信自由和通信秘密受法律的保护。除因国家安全或者追究刑事犯罪的需要，由公安机关或者检察机关依照法律规定的程序对通信进行检查外，任何组织或者个人不得以任何理由侵犯公民的通信自由和通信秘密。”在广告邮件问题上，只有取得用户同意的发送行为才是合法的。但是，由于电子广告邮件的强迫性和不可抗拒性，在没有取得用户同意的情况下已经发送了邮件，并且事后往往得不到用户的谅解，这种行为构成了对用户通信自由权的侵害。
侵犯其他公司名称权任何滥发邮件的人都知道会收到无数的回复邮件，所以为了继续经营下去，避免他们的服务器被这些电子邮件充斥，广告者往往会伪造电子邮件的返回地址。如果返回地址属于某家公司，这种做法就涉及到民法里名称权问题。不法商人滥用某公司的邮件地址传送广告，实际上触犯了该公司的名称权。根据公安部《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》、国务院《计算机信息系统安全保护条例》以及我国《刑法》第286条的规定，滥发垃圾邮件对计算机信息系统功能进行干扰造成计算机不能正常运行的，应当受到行政处罚，后果严重构成犯罪的，应当承担刑事责任。同时，利用网络转发色情图片或文字、转发未经证实的消息也可能构成犯罪。虽然转发色情图片或文字的目的不是营利，但也构成传播书刊、影片、音像、图片的事实，进而可能触犯刑法的规定。
电子广告邮件服务提供商的侵权行为
对于电子广告邮件服务提供商来说，作为网络服务者，应当为用户提供安全保密的网络环境，但实际上他们不仅未尽义务，反而造成了对用户的侵权。
侵犯用户的隐私权传统意义上的隐私权作为一项基本人格权利，是指“公民享有的私人生活安宁与私人信息依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、搜集、利用和公开的一种人格权。”网络资源的个人隐私权主要指“公民在网上享有的私人生活安宁与私人信息交流受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、搜集、利用和公开的一种人格权；也指禁止在网上泄露某些与个人有关的敏感信息，包括事实、图象，以及毁损的意见等。”
垃圾邮件的大量涌现，主要是因为：首先，寄发垃圾邮件的网络广告商任意在网络上搜集众多电子邮箱地址。其次，提供电子邮箱服务的网站向网络广告商大量转卖其掌握的会员资料，包括用户的电子邮箱地址，广告商采取这种方式，在短时间内，就能寄发大量垃圾邮件。提供电子邮箱服务的网站为了商业利益，在未经用户允许的情况下，对用户的个人资料进行搜集、整理并应用于以营利为目的的经营活动中，侵犯了消费者对其个人隐私所享有的隐瞒、支配、维护以及利用权，侵犯了用户网络空间的个人隐私权。
违反合同的附随义务电子邮件服务商在为用户提供服务之前一般都会要求用户全盘接受其提供的格式合同条款，若不接受则不能使用免费的邮件服务。基于电子邮件的传输涉及复杂的技术因素，在运转中出现故障是不可避免的，要求服务商负担过重的责任对网络产业的发展不利，因此服务商在格式合同中列举一些免责条款是合理的。但在合同中，网络服务商往往利用其优势地位加入一些不公平的条款，并在纠纷发生时作为免责依据，实践中多数服务商在其提供的格式合同中声明解释权属于网络，这就明显属于滥用优势地位加重用户义务并排除其主要权利，有违合同的公平原则。同时，网络服务商擅自将用户的邮件地址透露给网络广告商，违反了合同的附随义务。以上主要分析的是电子广告邮件者和服务提供商应承担的责任，由于电子广告邮件宣传的是广告主的产品或服务，其间广告经营者也起到了不可忽视的作用，所以他们也有着不可推卸的责任。针对以上的侵权行为，国内外均采取了相应的法律措施。
国内外有关电子广告邮件的立法现状
我国立法现状
如前所述，网络广告这种广告形式在我国出现较晚，1994年10月27日通过，到1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》并没有对此作出相应的规定，于是出现了在规范网络广告上的立法空白。2000年5月15日，北京市工商行政管理局了《关于对利用电子邮件发送商业信息的行为进行规范的通告》，这是国内第一部对垃圾邮件进行规范的法规。随后，上海、广州、浙江等省市相继出台了关于规范网络广告包括电子广告邮件的法规。另外，2000年6月，中国电信也了《中国电信对垃圾邮件处理暂行办法》，以行业规则的形式对垃圾邮件发行行为进行了约束。虽然这些法律、法规、行业规则都对电子广告邮件作了一些规定，但因其内容笼统、不统
一、针对性不强、可操作性差，加之电子广告邮件引起的是全国甚至全球性的问题。因此，我国目前借鉴其他国家和地区的立法经验，制定出一部完整而统一的电子广告邮件法，是现实的需要。
其他国家或地区立法现状
美国美国是互联网的发源地，垃圾邮件的“灾情”最为严重。从1997年内华达州率先通过禁止垃圾邮件的立法以来，其他各州也陆续颁布了法律法规用以约束发送电子广告邮件的行为，虽然有一定成效，但效果并不明显。2003年，美国颁布了《反垃圾邮件法》（Can-Spam），该法2004年1月1日起施行，但效果令人失望，垃圾邮件占全部邮件的比例反而上升。该法的失败关键在于对垃圾邮件的定义完全错误：“给接受者提供退出选择的邮件列表不是垃圾邮件”，即我可以一直给你发垃圾邮件，除非你按照我的指示申明退出我的邮件列表。显然这种定义是错误的，相应地制定出来的法律也就起不到规范作用了。
欧盟国家在欧盟国家，《电子商务指令》、《远程合同指令》及其他有关保护个人数据和隐私权的指令构成了完整的法律体系，规定任何商业广告邮件必须符合透明原则，让收件人有选择的自由，并不应导致接收者额外通讯费用的支出。英国1998年通过的《资料保护法》中规定，广告邮件发送人必须提供收信人拒绝再收到广告电子邮件的功能。截至2002年，欧洲通过关于垃圾邮件法律的国家已达到16个，其中有6个国家明文禁止发送未经对方同意的商业广告邮件，尤其是对职业发送垃圾邮件的机构或个人进行严厉制裁，效果比较显著。
中国台湾地区2000年10月我国台湾《电子广告邮件管理条例草案》对垃圾邮件进行了较为详细的规制，规定发送电子广告信件一方，必须在信件开头注明发件人的详细资料；发送行为必须事先获得收件人的同意，除非双方已有往来；信件内必须有收件人选择不再接收发件人的电子邮件方式，若收信人选择从名单中移除，收件人不得再以任何方式对该收件人发送。同时，这一草案还禁止制造、贩卖、散发、使用被设计来变造电子邮件发信记录的电脑程序。
从电子广告邮件引发的问题可以看出，随着信息时代的到来，随着人们对网络这种高科技技术设备的依赖，人们的私人空间却遭到侵害，正常的生活、工作秩序被打乱，也给社会的稳定带来了不利因素。对这一复杂的问题，笔者认为，需要有效的措施来加以规范。针对这一问题，许多专家学者也提出了各自的观点和看法，无论是在理论上还是在实践中，都有了一定的经验，制定出我国的《反垃圾邮件法》是切实可行的。
解决电子广告邮件问题的对策
电子广告邮件是一个前沿问题，它涉及到计算机、电子商务、网络广告学、法学等多学科的相关知识，如何解决这一问题，可谓众说纷纭，有的强调技术，有的强调立法。笔者认为，解决这一问题，需要从技术、行业自律、以及立法等方面来研究。
技术上层面可采取黑名单和过滤手段
所谓黑名单，一般是指互连网上的志愿组织和个人提供的有发送垃圾邮件记录的ip地址数据库，上了黑名单的ip地址或ip地址段就无法和邮件服务提供者的用户通信，从而有效地防范了垃圾邮件。另外，人们可以运用一些办法过滤掉垃圾邮件，比如在网页上放一个白底白字的邮箱地址，这样的地址被垃圾邮件发送者的程序收集到，如果向这个地址发信，那就是垃圾邮件，这样的过滤方式就是行为过滤；内容过滤就是根据垃圾邮件中常用的词汇和字符将邮件过滤，但这种方式容易将正常的邮件剔除。事实证明，网络服务提供商采取这两种方式来抵制电子广告邮件是行之有效的方法。
法律层面可借鉴中外立法经验
应制定个人隐私权保护方面的法律虽然有学者曾主张学习美国的经验，对隐私权提供较高水平的保护，建立相对统一和完善的隐私权法律保护体系。但是一直以来，隐私权不是归于名誉权之列就是单列出来，而没有相应的法律予以保护。由于电子垃圾邮件所引发的相关法律问题集中于网络空间个人隐私权的法律保护，因此我国应从法律上明确将隐私权作为一项独立的民事权利，再进一步制定我国的《隐私权法》，从而对传统意义上的或网络环境中的个人隐私权都加强法律保护。
应制定完善的iSp责任制度基于美国立法上的教训，立法者应将电子广告邮件的内涵和外延界定在一个较为科学合理的范畴之内，比照欧盟等国家和中国台湾地区的成功经验，制定一部较完善的《反垃圾邮件法》和相应的责任制度，即iSp责任制度和对垃圾邮件的发送者设定惩罚性赔偿制度。iSp（网络服务提供商internetServiceprovider）是网络世界的缔造者和秩序的维护者，通过对其设定一定的管制制度义务是必要的，这是一种从源头上解决问题的方法。iSp明知或者有意避免知悉寄信人正在传输或准备传输，而仍提供实质上的协助，应承担连带责任。大多垃圾邮件发送者看中电子邮件这种费用极低的广告营销方式，是为了更多的赢利，因此对其设定惩罚性的经济赔偿制度合乎情理。
实践层面应采取相应的预防措施为了预防垃圾邮件，用户应当养成良好的上网习惯，不要响应来路不明的电子邮件，不要把邮件地址在互连网上随意登记，不要把邮件地址告诉不信任的人等。网民可正确设置邮件过滤功能这道防火墙以有效防止垃圾邮件，如果遇到使用虚假地址或者匿名的垃圾邮件，最好安装专业的清理软件。
总之，电子广告邮件引发的是跨区域、全球性问题，单凭某一国家或地区的法律并不能从根本上解决。因此技术手段的改进、相关法律法规的完善以及国际性的合作显得尤为重要。我国在加强立法的同时，应不断促进科技进步，加大宣传力度，搞好国际合作，为解决这一问题作出最大的努力。
参考文献：
1.孙昌军等著.网络安全法.湖南大学出版社，2002
电子广告篇5
5-7岁以前的儿童对广告非常注意，当广告出现时，他们很少有吃零食、转头、说话或上厕所等注意力转移的表现；
幼儿园的孩子认为广告是告诉人们怎么买东西，或是认为广告是为了好玩。幼儿园的孩子会说：“要是一个人想买衣服，看广告就知道怎么穿和怎么买。”12岁的孩子才能真正弄清楚和理解广告的意图；
成人都知道广告说的和实际情况可能是两回事，而5-7岁的儿童有35%认为广告总是说真话。
早在1954年，美国的一项研究发现，儿童在超级市场购物时，他们只选择在电视上见过广告的品牌，尤其是他们购买零食或饮料时，大多数儿童只购买广告上出现过的商品。
广告还加剧了儿童的购买欲望，即对父母提出自己的购买请求。如果父母拒绝孩子购物要求，有65%的概率会引起孩子与父母争论或冲突。广告使商品对儿童产生很大的吸引力，因此父母一旦拒绝了儿童的购买请求，孩子马上就会感到愤怒、失望，从而和父母发生争论的冲突，在公共场合令父母难堪。
幼儿园阶段是儿童受广告影响最明显的时期。到了小学阶段，儿童对电视广告的注意程度、信任程度随着年龄的增加会有很大程度的降低，电视广告对儿童的影响随着年龄的增加而减小。但尽管如此，电视广告对儿童的影响仍然是不可小瞧的。父母要采取积极的预防和应对措施：
1.父母要重视广告对孩子的购买欲望的影响，减少孩子看电视的时间，控制孩子收看的电视节目，不能让孩子养成迷恋电视的习惯。这能从根本上解决问题。看电视的时间越长，受广告的影响越大。年龄小的孩子很难顶得住广告的诱惑，要随着年龄的增长才能逐渐有所好转。
2.和孩子一起看电视节目，要尽量对孩子讲明白广告的意图，增进孩子对广告的正确认识。儿童对广告意图的理解是一种随着年龄的增长而渐进的过程。尽管孩子的理解能力和思维能力有限，但是如果家长常常对他说明情况并表达自己的观点，孩子是会逐渐接受的。
3.拆穿儿童广告的常用的手法，比如故意遗漏相关信息。广告中的玩具总是在最好的环境中放着，而实际上我们会发现，买了火车之后，还要买铁轨才能跑，而想要火车钻山洞，就得再花钱买个山洞。其它常见的儿童广告策略还有的会赠送小礼品，把玩具作为节目中的角色出现，从而把电视节目和广告融合了起来等等。
4.不要和孩子争执，孩子没有权利和你争执。尤其是在商店、超市等场合，有诱人的玩具或食品等摆在眼前，孩子更难拒绝诱惑，家长想和他讲道理的话往往行不通，最后的结局常常是家长妥协，或者孩子挨顿打骂，搞得大家都不愉快。
5.家长还可以和孩子事先“约法三章”，不能一概不买，要给孩子适当满足感。
电子广告篇6
关键词led广告牌设计
1led电子广告牌的定义
2011全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外led显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。led电子广告牌作为一种新颖的电子动态图文点阵显示屏，是一种置于大众中可自功连续工作的信息媒体，是一种可烘托气氛、装点环境的精彩点缀，是一种在消费最前沿吸引万千眼球的广告利器。无论个体经商户到大品牌的厂商都能利用led电子滚动显示屏来吸引客户、介绍产品、彰显品脾和装饰环境，为商家创造更大的财富。
2led电子广告牌的特点
led显示屏具有色彩鲜艳、亮度高、寿命长、工作稳定可靠等优点，在许多行业都得到了广泛的应用，如在车站、码头、商场、银行等公共场所将led?显示屏用于信息。目前led显示屏的种类越来越多,从使用场合及亮度考虑可分为室内和室外屏，从扫描方式可分为动态扫描显示屏和静态扫描显示屏。led发光显示器是单片机应用产品中常用的一种物美价廉的输出设备，其主要优点是在于降低成本。提高可靠性和易于实现。而简易的led电子广告板的设计主要是通过运用单片机控制系统去实现对汉字的显示，以及汉字的上下滚动和左右移动，完成对三维立体的设计显示。在我国改革开放之后，随着国民经济的增长，对公众场合信息的需求强烈，led显示屏的出现适应了这一市场需求，led显示技术得到了高速发展，led显示屏幕可以显示变化的数字、文字、图形图像，不仅可以用于室内环境，还可以用于室外环境，具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。日光灯与传统日光灯比较有如下优点：
（1）环保，无污染。传统的日光灯中含有大量的水银蒸汽，如果破碎水银蒸汽会挥发到大气中。led日光灯不使用水银，且不含铅汞，对环境起到保护作用。led日光灯公认为二十一世纪的绿色照明。
（2）高效转换，减少发热。传统灯具会产生大量热能，而led灯具则是把电能全都转换为光能，不会造成能源的浪费。而且对文件，衣物也不会产生褪色现象。
（3）清静舒适，没有噪音。led灯具不会产生噪音，对于使用精密电子仪器的场所为上上之选。适用于图书馆，办公室之类的场所。
（4）光线柔和，保护眼睛。传统的日光灯使用的是交流电，所以每秒钟会产生100-120次的频闪。led灯具是把交流电直接转换为直流电，不会产生闪烁现象。
（5）无紫外线，不吸引蚊虫。led灯具不会产生紫外线，因此不会象传统的灯具那样，有很多蚊虫围绕在灯源旁边。室内会变得更加干净卫生整洁。
（6）电压可调。传统的日光灯是通过镇流器释放的高电压来点亮的，当电压降低时则无法点亮。而led灯具在一定范围的电压之内都能点亮，还能调整光亮度。
（7）节省能源，寿命更长。led日光灯的耗电量不到传统日光灯的三分之一，寿命也是传统日光灯的10倍，可以长期使用而无需更换，减少人工及相关费用，更适合于难以更换的场所。
（8）坚固牢靠，长久使用。led灯体本身使用的是环氧树脂而非传统的玻璃，更坚固牢靠，即使砸到地板上led也不会轻易损坏，可以放心使用。另外更便于运输。
led点阵电子显示屏是集微电子技术、计算机技术、信息处理技术与一体的大型显示屏系统。本系统所采用的是16*16点阵led图文显示屏，①显示汉字和各种常见字符等信息，可广泛应用于各种场所。具有结构简单、安装方便、字型美观、图案清析。采用高性能单片机控制，性能稳定，可靠性高，具有掉电保护功能，并且可以完全脱机运行。②大屏幕显示系统一般是由多个led点阵组成的小模块以搭积木的方式组合而成的，每一个小模块都有自己的独立的控制系统，组合在一起后只要引入一个总控制器控制各模块的命令和数据即可，这种方法既简单而且具有易展、易维修的特点。
led就是lightemittingdiode(发光二极管)的英文缩写．led显示屏是种通过控制半导体发光二极管点阵模块或像素单元组成的平面式显示屏幕。
3led电子广告牌应用
“激情盛会，和谐亚洲”，令人期待的第16届亚洲运动会于2010年11月12日至27日在中国广州举办。在广州海心沙岛亚运会开闭幕式主场，坐落着四艘气势磅礴的“亚运之舟”，分别由上下两块led风帆组成一艘船，共八块风帆并列组成了开闭幕式演出的背景。每块led风帆屏宽30米，安装高度86米，显示面积达8000平米，为当今界显示面积最大的led显示屏。
有ph10、ph12、ph16、ph20、ph25、ph31.5，可以播放各种视频，可显示图象和文字，影像画面清晰、各种计算机信息、图形、图画及二、三维动画等，存储数据信息容量大，并具有同步显示功能。可应用于大型广场、金融、税务、工商、邮电、体育、户外广告、厂矿企业、大型体育场馆、交通运输、教育系统、车站、码头、机场、商场百货大楼、医院、宾馆大厦、银行、演唱会现场、证券市场、建筑市场、酒店会议室、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。
4led电子广告牌安装
户外led显示屏有着背景明亮、气候复杂(潮湿、多尘)、空间开阔等特点，因此对led有着较高的要求。蓝通户外全彩显示屏，充分考虑各种环境要求：
（1）超高亮度：采用2r1g1b的设计方案和超高亮度的管芯，即使在晴朗的白天，也可以清楚地看清屏幕上的画面。
（2）防水设计：采用特殊的箱体结构，表面采用专业胶封装，背面设计有防水槽及防水胶圈，防水水平达到ip65的标准(相当于抗水枪冲击的程度)。
（3）防尘设计：突破性地将传统风扇散热升级为散热板散热，实现了箱体的全密闭设计，从而做到彻底防尘，大大延长屏幕寿命。
（4）宽可视角度：为适应户外开阔的空间，康佳户外led采用宽视角设计，将视角提高到110度，大大提高了可视的范围。
注释
电子广告篇7
一、加强班子理论学习，努力培养开拓创新意识
我局党组充分利用中心组学习、班子日常组织学习、工作例会、党组织活动、专题报告等形式，通过集中学习和自学相结合，组织班子成员学习党的十七届五中、六中全会、省委九届九次全会、市委第七次党代会、市委七届二次全会等会议精神，学习理论知识和广电法律法规，学习领导管理知识，积极建设学习型党组织，努力创建先进基层党组织，以局党组和局领导班子成员带头学习，示范和引领全局学习型党组织建设和学习型团队建设，在全局掀起了学习热潮，取得明显成效。
二、建设团结有力的领导班子，营造全局团结和谐的良好局面
我局按照发展社会主义政治，建设社会主义政治文明的要求，坚持和健全民主集中制，努力建设团结有力的领导班子。一是认真坚持民主集中制原则，认真坚持“集体领导、民主集中、个别酝酿、会议决定”的民主集中制十六字方针，重大问题集体研究决策，班子成员在重大问题上自觉做到讲党性、讲原则、讲大局、讲民主；二是发挥班子整体功能，班子成员分工明确、协作配合、实事求是，班子成员经常开展交心谈心，消除隔阂，真正做到思想上同向、工作上同心、行动上同步，工作上互相支持、配合，不断增强班子的感召力和向心力；三是认真开展民主评议工作。每年召开一次民主评议活动，民主评议时，要对领导干部学习和掌握党的路线、方针、政策、理论水平、政策水平以及运用在实际工作中解决问题的能力进行评议，严格考核。
三、改进班子作风，坚持勤政为民
我局下大力改进机关和领导作风，坚持把推进全市广播影视工作作为第一要务，牢固树立科学发展观和正确政绩观，工作思路清晰，重点突出，紧紧围绕市委、市政府的中心工作，解放思想、与时俱进、勤政务实、锐意创新，全面完成省广电局、市委市政府下达的各项目标任务，推进广电事业、产业又好又快发展。
工作中，局班子成员深入基层调查研究，切实帮助基层解决实际问题。坚持走群众路线，关心群众生活。按照“八个坚持、八个反对”转变思想和工作作风，积极为基层单位解决难点和最困难的问题，认真开展了“挂、包、帮”对口帮扶工作。同时，局领导班子以广播电视惠民工程为重点，以发展为着力点和推动点，加强对全市广播电视工作的管理，优化服务，提高工作质量，建立健全了党建工作责任制，确保党建工作目标任务的完成，积极发挥党组织和党员的作用，推进广电工作再上新台阶。
四、加强党风廉政建设，保持班子清正廉洁
我局认真落实市委党风廉政建设会议精神，进一步健全党风廉政建设和反腐败工作责任制。
一是加强领导干部的廉政建设和反腐败教育。加强领导干部对《中国共产党党内监督条例（试行）》和《中国共产党纪律处分条例》的学习，严格执行县以上党政领导班子思想作风建设的“六项制度”和《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》，切实加强领导班子的廉政建设，发扬艰苦奋斗、勤俭办事的优良传统，坚决同各种腐败现象作斗争。
二是加强领导班子内部监督。坚持从严治党，对班子成员严格要求、严格管理、严格监督。设立意见箱、公布举报电话，向社会、企业征求意见，领导班子自觉接受班子内部的相互监督和群众及社会的监督，自觉遵守廉洁自律的若干规定，严守党纪国法，自觉置身于社会和群众的监督之下。坚决杜绝、贪赃枉法的行为。
电子广告篇8
[关键词]电子商务网络广告消费者权益网络服务商
电子商务是一种基于互联网、以交易双方为主体、依银行电子支付和结算为手段、依客户数据和资料为依托的全新商务模式。根据交易情况可分为:一是远程销售有形产品。指互联网作为有形产品的交易市场而存在,在互联网上查看商品目录、发出定单等;二是远程提供服务。指互联网作为交易场所,通过电子媒介从遥远的地方提供服务,如通过电话、传真、因特网提供信息服务。电子商务的迅速发展,贸易方式的改变,在为经营者提供巨大商机、为消费者带来空前便利的同时,也给消费者的合法权益造成了很大影响。网络广告主体不确定、虚假广告责任承担等问题,成为制约电子商务发展的法律瓶颈,及时解决以上问题,不论是立法还是司法实践上都有重大意义。
传统的买卖过程中,一般由购买者与售卖者通过要约、承诺完成整个购买行为。如果在购买之后,商品有质量上的问题,购买者可以凭借商家的发票或收据向商家请求调换、修理或退货,也可以单凭厂家的保修单据直接要求厂家做出调换、修理或退货处理。在一般消费纠纷中,这并不困难,消费者只需提供有关的购货凭证或服务单据即可。而对于电子商务购物中的受侵害方,甚至所有网上消费纠纷中的受害方来说,似乎都是比较困难的。因为,消费者的整个购买过程均是在互联网上进行的。消费者在互联网上注册会员进入某网站后,点击商家专栏中的“某某专卖”,填妥格式化的定货表后,点击递交,进而完成了整个购买行为。电子商务具有无纸化、无形化、无界化的特征使建立在互联网络上的虚拟环境中的商务活动,当事人进行交易,不需直接见面,其真实意思表示,都将通过电子信号或数字符号来表示;交易标的也不在以具体的形式出现在当事人的面前,往往表现为在对其外部特征经数字化处理以后再通过网络节点终端的显示装置以影像的形式出现在交易对象面前;整个商业行为几乎都是通过数字符号来完成,这就要求电子商务活动必须建立在高度的诚信基础之上。在实践生活中,电子商家弄虚作假,欺骗消费者的现象时有发生,特别是在网络广告中,消费者权益受到侵害的现象最为严重,如果这些问题解决不好,将会使消费者望“网”止步,从而阻碍电子商务发展。有鉴于此,建立和维护能够满足电子商务运行和发展需要的网上商业秩序,以保护消费者权益免遭非法侵害。
目前,我国有《广告法》、《广告管理条例》等法律及相关司法解释来调整广告行为。由于网络广告自身特点,与以上法律法规产生许多矛盾,造成侵害消费者权益的事件时有发生。
一、网络广告主体外延扩大与消费者权益的保护
《广告法》规定了三种广告主体:广告主、广告经营者和广告者。其中,广告主和广告经营者外延一致,即法人、其他经济组织或者个人,而广告者不能是个人。这是由于传统广告者,多为各类媒体,如电影、电视、广播、报刊、个人是没有资本和能力经营这些媒体,同时媒体在中国是由国家垄断的,不会让个人经营。但是在互联网中,个人网页刊登广告的比比皆是,个人作为网络广告者已成为事实。那么个人的网络广告受《广告法》调整吗?《广告法》第2条规定,“本法所称广告主,是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、广告的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者广告的法人或者其他经济组织。”依这样的规定,我们易将三者区分。一般说来,广告经营者主要指广告公司和一些经营广告的媒体,广告者主要是指各类媒体。《广告法》对传统广告的广告主、广告经营者、广告者的从业资格与经营范围等都有明确的规定,实行一定的监管措施,保证广告市场的健康发展。但对于网络广告,由于其存在于一个虚拟的空间中,制作、经营、广告变得极为简单,或是集三者职权于一身,或是越权经营、广告,从而使广告主、广告经营者、广告者间的界限越发模糊。如商人首先作为广告主或委托其他广告经营者制作广告,又可自己制作网络广告,成为网络广告经营者,然后,又可将广告在自己的商业网站上,成为网络广告的者。而且在传统广告中一般极少参与的政府及学术机构等,也纷纷在网络上建立了自己的主页。根据现行《广告法》而言,个人的广告显然不在其规范之内。在实践中,因缺乏法律监督,产生了许多个人广告的侵权案件,特别是虚假广告给消费者的权益带来了巨大损害。在这种情况下,如果因虚假广告产生了纠纷,消费者就无法依《广告法》第38条规定向主观上存在过错的广告者或以不能提供广告主真实情况为由,追究其赔偿责任。而只能向广告主追偿,但一是如果广告主在国外,诉讼成本过高,二是如果个人广告者不能提供广告主真实情况,那么消费者更是无从追偿。
为了保护广大消费者的利益,笔者认为有必要将个人纳入广告者的外延之内,对其按照《广告法》实行一定监督措施,而且有必要制定一个《网络广告管理条例》,其中对网络广告经营者应该规定一个从业资格认证制度。美国的做法值得借鉴,他们的网站做网络广告时,必须得到美国联邦通讯委员会(FCC)批准,FCC的许可证每年都要更新。根据我国情况,可以规定网站和iSp从事网络广告经营活动应依法得到工商行政管理部门的批准,并领取一定期限的许可证。个人在自己网页上相关广告信息的,也应申领许可证。总之,不得“无照经营”。
二、网络广告客体的自由化程度高,且不易控制
这里所指的客体的自由化,主要是说广告内容的自由和广告地域的自由。一般广告由于受《广告法》调整,内容上限制较多。而由于技术和法律的原因,对网络广告的内容实质上不存在诸多限制,只要有网络使用权,就可以按自己的意愿的制作、任何的广告,既不需要申领营业执照,也不需要接受审查、监管,自由化程度之高,随心所欲之甚,前所未有。在网络上,无论广告合法与否,都可以,且内容五花八门:有买卖书籍的、有买卖烟草、违禁药品的,甚至还有买卖毒品、提供色情服务的。
从的地域上看,传统广告受到各国法律以及本身地域性的限制,总有一定的范围,而网络广告则不同,基于网络的超地域性,它的受众已由一国或几国的国民扩展为全世界所有能直接或间接接触网络的人了。基于网络的超地域性、虚拟性,使得在网络环境中消费者处于更加弱势的地位,使其权利的实现较之传统环境下更难。我们知道,根据《消法》第8条的规定,消费者享有“真情知悉权”,即“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。消费者有权根据商品或者服务的不同情况,要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务,或者服务的内容、规格、费用等有关情况。”消费者的“真情知悉权”的实施,是与传统购物方式中的看货、询问、试用、讨价还价、交易等一系列环节相配套的,然而这些环节在通过网络进行的电子商务活动中则情况全然不是如此。除了送货外,其他的程序都以虚拟化的方式进行.消费者很难通过自身的实践行为以判别信息的真实性、可靠性,等消费者发现受骗上当时,为时已晚。要么自认倒霉,要么投诉或诉讼。但这时又会遇到障碍,若投诉,会发现投诉对象难确定。消费者有事难以了解卖方企业名称、法定代表人姓名、经营地址等详细资料,又如何向消费者权益保护机关投诉?若向法院提起诉讼,可能会遇到更麻烦的问题。由于消费者知情难、求偿难,可能结果不如人意。并且,消费者在线消费时,还可能丧失本国消费者保护法的保护。如果进行网上跨国消费,从遥远的他国购买商品,往往对销售方所在国的法律一无所知。由于旅途费用,不熟悉当地法律及其救济方式,就很可能得不到任何救济.
建议由国家工商行政管理局牵头,建立全国统一的网上投诉中心,受理全国范围内的网上购物的消费者的投诉,并根据消费者提供的被投诉企业的有关信息,将受理的消费者投诉案件转交给被投诉企业所在的省、市工商行政管理机关处理,并对严重侵害消费者合法权益的行为,依据有关法律法规对被投诉企业进行严厉的行政处罚。因此,建立全国联网的“经济户口”数据库也就十分迫切和必要.
另外,鉴于网络的特殊性,在对网上虚假广告及消费者权益保护的法律适用上会出现国际间的冲突问题,这就需要世界各国通力合作,在对一些共同的、基本的问题上达成共识后,通过签订双边协议、多边协议甚至国际公约等国际合作的方式予以解决。
三、iSp的法律责任不明确
iSp是internetServiceprovide的简称,即提供网络上相关应用服务,统称网络服务商。根据《广告法》第26条第2款:“广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务,应当由其专门从事广告业务的机构办理,并依法办理兼营广告的登记”。这也就是说网络服务商从事广告业务,是不需要到工商行政管理机关办理登记的。从而在实践中,造成工商行政机关无法对网络服务商广告进行有效监督,更何谈还有无数的个人网络广告者。因此也不能通过登记方式,来赋予其一定的法律义务。如果其网站上出现虚假广告,那么责任应由承担?
电子广告篇9
借球露脸
7月3日,“特奥全球形象大使”章子怡抵达南非宣传。
卖力拍戏
7月8日,章子怡出席电影《魔术时代》记者会。
再做慈善
6月1日,章子怡来到四川省德阳市,参加“德阳孤残儿童寄养培训和流浪儿童保护中心”的项目会。
派对亲民
6月12日,章子怡参加学妹婚礼,深情祝福。
直击《魔术外传》探班现场
轻松享受村民生活不忘彰显国际范儿
7月7日,将章子怡拖进泥潭的“泼墨门”事件似告一段落,购物导报社与章子怡双方达成和解:报社向章子怡出具书面致歉信,对在当天报道中援引采访对象的陈述给章子怡名誉权造成的伤害致歉。第二天,数十家媒体颠簸3个多小时,接近下午一点时分到达位于北京郊区的门头沟灵水村,电影《魔术外传》的拍摄现场,见证了章子怡在“泼墨门”画下句点后的轻松状态。
虽然天气炎热,但因为远离城市喧嚣,满眼都是绿色盎然的景致,剧组上下都格外好心情,一众主演均做休闲打扮泯然在工作人员当中,见到记者也不像以往那样壁垒森严地拉起警戒线,而是三三两两地散落在拍摄的小操场上,各自寒暄。而章子怡的到场,也压根没有了过去那般国际巨星的阵仗,穿着粉红色adigirl的可爱tee搭配休闲哈伦裤,戴着adidas运动帽,一阵小跑,就突然来到等待的记者身边,没有助理跟经纪人亦步亦趋,保驾护航。于是当本刊记者询问她在南非的慈善球赛踢得如何时,她也语带雀跃地跟记者聊起世界杯,称自己前一天夜里还熬夜看了球,更指着拍摄的操场说,“我们平时也练球,我可以当个守门员”,状态很是放松。
就记者所见,灵水村离市区很远,生活并不是那么便利,大热天的拍电影很是艰苦,但章子怡却说她十分享受在村里的生活,她还招牌性地吐了下舌头透露,自己中午要是感觉太累了,还会偷偷跑进村子里,在哪个老乡家里眯一会儿。
这种“轻松”持续到了会现场。在顾长卫导演介绍说《魔术外传》里有一段惊世骇俗的时尚爱情故事后,郭富城跟章子怡先后拿“惊世骇俗”开起了玩笑,郭富城称自己负责“惊世”,章子怡负责“骇俗”。而章子怡也不甘示弱,先是打趣男主角郭富城的普通话,后幽默地表示“我觉得跟郭富城一起惊世骇俗感觉也不坏”。
不过有两个细节还是彰显了章子怡的与众不同。当记者让她描述一下拍摄《魔术外传》这部电影的感受时,她不经意地透露了海外友人对她的关注:“其实前几天我也去了趟美国,在那边开了些会,他们特别关心我这段时间拍的两部电影,特别是《魔术外传》,他们都非常惊讶中国能拍出这样深刻题材的作品。”此后,有媒体请她评价一下郭富城的表现,她的回答也很有国际范儿:“我们俩真的是配合默契,这种默契就像两个人打tennis一样,你知道他要做什么,他也知道你要做什么,不需要言语。”
戏下放低身段
特别配合电影宣传
在接二连三的门前绊了大跟头的章子怡显然明白了,她这一刻最缺的是什么,虽然她拥有国际巨星的光环,但仍欠缺有口碑的好作品。据记者了解,《魔术外传》讲述的是一个小村庄在热病阴影笼罩下,生离死别之际的爱情传奇,所有参演的人都收起明星的一面,直指朴实小人物的内心,章子怡也学了满口地方话,还要扮起朴素的农村姑娘,很容易让人联想起多年前她赖以成名的《我的父亲母亲》,选择这样的作品无疑能拉近往日高高在上的章子怡与群众的距离。
无怪乎蛰伏在条件简陋的灵水村里,从数九寒冬拍到烈日炎炎,章子怡也毫无怨言。有剧组工作人员透露,章子怡在组里挺随和,没有什么过多要求,有时候还喜欢跑到村里吃农家饭。而电影宣传也表示,虽然章子怡还有些个人的工作要完成,但几乎每一次宣传活动她都有出席,后期的杂志拍摄宣传工作,沟通上也算顺畅,“她现在比较注重跟媒体的关系了”。这样的反馈跟《非常完美》时期记者得到的讯息已大为不同,那时章子怡跟范冰冰的“宫心计”可谓是从戏内斗到了戏外,令不少工作人员大呼头痛。现在,章子怡身边也已经不止一个纪灵灵,还有专门负责宣传的团队在负责协调与媒体的交道。
将陆续登上一线杂志封面
传苏芒幕后使力
时尚杂志封面女王,近年来向来是一线女星们的必争之地。除了看中杂志本身大街小巷灯箱广告、报亭海报的大规模推广效应,还有随之而来的高端广告品牌的商机。在负面新闻爆发前,章子怡绝对是时尚杂志的宠儿,不少杂志都将她视作重要月份封面女郎的不二人选。然而,这半年来,章子怡可谓销声匿迹,她最后一次出现在一线杂志封面的时间还得追溯到去年10月。此后,她便身陷漩涡。据记者了解,在“捐款门”事件闹得最沸沸扬扬之际,章子怡想到的第一对话人选并不是周黎明的《中国日报》,而是希望借助时尚杂志的力量帮助解困,毕竟在她之前,老虎伍兹就是这么做的。一个好的有创意的封面形象,有时候比她一万句解释还要管用,然而,在那个时间,没有一本杂志愿意接手这个“烫手山芋”,某杂志资深编辑表示:“现在不会是好时机,她只想拍漂亮的封面是没有用的,作为媒体,势必要追问那些事情的真相,她不解释,媒体的立场就很为难。”而另一些杂志则表示在敏感的时刻,仍需要观望,“如果用她做封面,可能会遭来广告商的抗议”。一度有消息称,章子怡甚至主动接洽了二三线杂志封面拍摄,但都无疾而终。
直到她参与的德阳慈善项目启动,时尚杂志封面拍摄计划终于曝光。有知情人早在数周前便向本刊记者透露,素来跟章子怡交好的《时尚芭莎》主编苏芒一直在幕后使力,帮助章子怡回归,也正是她力排众议,坚定支持打造章子怡全新形象,登上9月封面宣告再出发,此消息得到了该杂志编辑徐宁在微博上的确证。除此以外,《芭莎珠宝》、《时尚CoSmo》也将会陆续启用章子怡作为封面人物。
广告商仍在观望
发力低调试水
有了好作品跟杂志的支持,章子怡最后要过的一关就是广告商。
日前有商家将张柏芝告上法庭,称“艳照门”事件令其损失惨重。但即便章子怡在最困难的时刻,她的广告金主们也没有高调退却,只是选择不同方式低调处理,欧米茄适时推出了配合冬奥会的广告海报,美宝莲悄悄换了新名模主打海报,即使是结束合约的阿曼尼,也相当圆满地给章子怡留了面子,官方回应的话是本季度本就没有女模特代言的计划。
低调策略几乎是章子怡与品牌商双方心照不宣的默契。自泼墨门和捐款门发生以来,章子怡几乎没有出席任何国内的品牌商业活动,包括去年12月香奈儿的中国大秀和今年4月LV在上海的的大型活动,都不见她的身影。相反出席的公开活动多以慈善为主,包括玉树地震赴医院看望受伤小女孩,六一儿童节前往德阳与孩子们做游戏,更飞赴南非,作为特奥会大使参与了在当地举办的慈善足球赛。
广告商方面,也是谨慎行事。启用章子怡作为新产品代言人的蒙牛品牌没有大规模进行宣传,只有电视广告投放,当本刊记者试图联系采访时,负责该产品线的工作人员也表示没有什么好回应的,拒绝受访。只有欧米茄方面请章子怡出席了两次公开活动,但都远离国内是非中心,一次安排在日本,一次则安排在美国。不过有资深奢侈品品牌公关向记者透露,章子怡跟不少品牌的老板私交都不错,这半年来,大家也都想了些办法在竭尽所能为章子怡保驾护航,欧米茄两次活动安排其实也属于发力,低调试水,主要试探国内市场对章子怡的反应,预计在下半年,随着电影作品宣传活动增多,以及杂志封面的陆续曝光,章子怡将会重回焦点市场。
大打亲民牌
章子怡出席学妹婚礼拢人气
日前某天下午,记者意外获悉章子怡出席一场婚宴,对方与她是何种关系,能请得动“国际章”呢?记者赶到婚礼现场时,婚礼已近尾声,新郎新娘正在台上致辞,在攒动的人群中记者看到了章子怡的身影。当天章子怡化着淡妆,穿着一件黑色的短裙,戴一条白金项链,面带微笑,显得雅致而彬彬有礼。章子怡颇为低调地站在人群的后面,随来宾们一起鼓掌喝彩,接着不时有人来找她合影或祝酒,章子怡都欣然配合,举杯致意,她的脸上一直挂着动人的微笑,临离开时章子怡还再一次向新人及其家属敬酒祝贺,洋溢着亲和周到、仪态大方的气息。离开婚礼现场后,章子怡和哥哥以及助理坐车来到了北四环边上的一处温泉洗浴中心,下车时戴着一副墨镜的她明星味十足,又露出趾高气扬的神态。事后据记者了解到,当天章子怡参加的是一位女演员的婚礼,这位同行毕业于中戏,是她的学妹,通过圈里的一位朋友邀请“国际章”出席捧场,结果没想到章子怡很痛快的就答应了,她来到现场后欣然上台讲了话,送上自己的祝福,令一对新人面子倍增,同时给参加婚礼的亲属和来宾留下很好的印象,人们都觉得章子怡没有架子,待人和气,人品不错。
一位没有多少深厚交情的学妹的婚礼,“国际章”都能惠然出席,并且大打“亲民牌”?这是否证明“诈捐门”后,章子怡在为人处事发生了一些“可喜的变化”?最近一位经纪人则告诉记者,现在与章子怡接触,发现她在“诈捐门”后变化很大,变得会“做人”了,现在对人热情极了,说话也变得和气,谦虚了,跟人谈事开始商量着来,仿佛换了一个人一样。一位导演也告诉记者,以前章子怡对人颐指气使,有事找你,没事根本不搭理你,现在有事没事也能发个短信、打个电话问候一下,给人感觉谦虚懂事了,懂得尊重别人了。
据记者了解到,章子怡目前的经纪人还是来自新加坡的那位纪灵灵女士,因为在“多重门”事件中纪灵灵处理失措,办事无方,事后外界曾传出章子怡将撤换经纪人的消息,章子怡一度也萌生这样的想法,但后来章子怡考虑到双方合作多年,对纪灵灵给与谅解,同时引进了外来人员增强团队的实力。日前章子怡因“泼墨门”报道某报社的官司,达成庭外和解,据说是因为章子怡不想再进一步得罪媒体,不利于形象的弥补,于是以低姿态作出让步,使得双方化解了矛盾,这似乎也证明章子怡变得宽容了,没有再做“得理不让人”的事。
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章子怡与ViVi彻底分手
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关键词：案例教学法财务管理教学案例具体应用
财务管理是会计专业的一门核心课程,其特点是理论性强、公式多、指标多、内容复杂,在教与学上都有一定的难度,而大中专学生对其学习的积极性始终不高,缺乏学习的主动性。其中,与我们老师所采用的教学方法单一、传统、没有新意是分不开的。只有不断进行教学方法的探索与革新，总结出一套行之有效的教学方法，才能够提高大中专学生学习财务管理的积极性、全方位地带动他们学习呢。
一、什么是案例教学法
案例教学法作为管理教育与培训的一种独特而有效的方法，本世纪20年代由美国哈佛商学院首创。这个学院鉴于以往采用的以系统讲授为主的“结构式”教学法，在培养学员多方面管理能力上不够理想，从医学院中运用病例、军事学院利用战例、法学院中采用判例进行教学的作法中得到启发，创立了管理案例教学法，使学员能够从实践与经验中学习。在美国，不仅是大学，其他培训机构也都重视采用案例教学法。
案例教学法，就是在教育培训中采用案例组织教学活动的方法。所谓案例，简单说，就是对一个真实管理情景的描述，这情景通常都涉及一项决策或一个问题。正常情况下，案例是从所涉及的决策者的角度编写的，而且使学员能设身处地、深临其境地处在那位决策者或解决问题者的地位来观察和考虑问题。可见案例至少有三个要素，（1）它是真实的、具体的、白描式的，不是虚构的、描述的、夸张的；（2）它涉及至少一项管理问题或决策，不论这个问题是已经解决了，还是有待解决的；（3）它是为一定的教学目的编写和提供的。
二、案例教学法的必要性
案例教学法的必要性表现在如下几方面：
（一）案例教学法是一个不断向学生施加压力的学习机制
以大中专教学为例，一个案例通常要讲两三节课。每一节课50分钟，每节课开始，任课教授首先指定一个学生起来说明案例、分析问题并提出解决问题的手段、或者指出实现公司目标的办法和途径。所给时间一般是10-20分钟。然后其他学生则分别自己的立场为出发点来分析案例，叙述自己的看法，分析、提出对策，以及指出在哪些方面比最开始的发言者更加科学、合理。学生们之所以很重视课前预习和课上的发言，是因为与否来上课以及在课堂上的表现基本占学习成绩的一半。
（二）案例教学法本质的要求
案例教学法的目的在于促使学生动脑筋，努力思考，并不是让学生死记硬背。以大中专学校为例，每个案例描写的都是现实中所遇到的实际问题，有些案例没有给必需的信息，有时则给多的―些。但最后问学生的总是那句话：“你们对这个有什么看法?”就这句话，如果没有经过仔细的思考，是难以给出令人满意的答案的。案例法的目的就是培养学生在信息不充足的条件下独立判断、做出决策的能力。
（三）培养学生创造性思维和提高解决问题能力的需要
案例教学的目的不在于寻找标准答案，事实上也没有标准的正确答案。由于案例教学不注重寻找标准答案，注重的是思考问题的过程以及解决问题的具体办法，所以不断提高学生们分析、解决问题的能力非常有必要。此外，案例教学法也重视多元化、发散式的思维方式，因而可以培养学生的创造性思维，丰富学生们的想象力和创造力。
（四）改变那种填鸭式，只重理论不重实践的教学局面的需要
学校是学习的小课堂，社会是学习的大课堂。案例是现实问题的缩影，通过展现一些真实的典型问题，让学生融入案例，接触并处理大量实际问题的机会，缩短理论和实际的差距。同时案例教学有助于提高教师素质，它要求教师除具备雄厚的理论基础之外，尚须具备丰富的实践经验与技能。
借鉴大中专院校的案例教学经验，结合我国传统教学实际，我们可以把财务管理案例教学分为以下三种：一是课堂引导案例，主要是教师课堂教授，学生消化、理解；二是课堂讨论案例，主要是学生讨论，教师的讲授、引导是次要的；三是课外思考案例，主要是学生自我分析、研究，注重实际应用。这种案例可以巩固、提高学生的能力。
三、案例教学法的具体实施―龙创电子公司广告费案例
当前，我国大中专院校缺少技能熟练的大批实用型专业人才，这就需要在教学的过程中,注重培养学生的主体能动作用,充分调动学生的积极性，并可结合当代网络信息技术，充分发挥信息的功能，更大程度的帮助学生掌握在财务管理中的案例教学的本质，让学生明白案例教学是一种即结合财务管理知识，又能充分体现实际案例的一种较好的教学方法。
（一）课前案例准备
1、教师的准备
在案例教学法中，案例教学需要教师做大量的准备工作。教师的职责之一是选择适当的案例，而且案例的选编是能否组织好案例教学的关键。教师课前必须参阅大量的书刊、报纸，进行大量的案例搜集。笔者在教学中主要参考了《中小企业管理与科技》与《财经界》和《新经济》等刊物。在案例的筛选上兼顾典型示范、应用实践、现实新颖，并有一定的理论价值，提供的案例重在讨论、思考和学生的参与。例如讲解在投资项目决策时，笔者曾引用过巴菲特的几个经典投资案例。另外，教师在选择案例时，要注重以下四个性：（1）注重时效性（2）注重趣味性（3）注重精确性（4）注重本地性。
其次，教师根据案例拟订问题。在拟订问题时应注意难易要适度。问题过难，学生因知识储备不够无从下手，只能消极等待课堂的灌输，丧失参与的兴趣；相反，问题过易，结果一猜便知，这也会降低学生对案例的参与度。
以下是笔者曾选择的龙创电子股份有限公司关于广告费用摊销方法选择的案例。该公司是一家著名的电子产品生产企业，在2007年，该公司用于广告宣传的费用是417.76万元,2008年前半年用于广告的费用是614.75万元，针对于这两年所产生的广告费用，企业决定采用3年摊销的会计计算方法进行处理，经过会计人员的计算，这其中2007年应该摊销的广告费用为348.06万元，2008年应该摊销的广告费用为287.60万元，针对于摊销而言，需要企业一定的股份摊销来完成，同时，龙创电子2007年平均每股的收益为0.366元，2008年为1.03元。针对于这种情况，企业董事会在2008年的工作例会上指出，如果按照现行的这个广告费用摊销计划，企业将在2008年面临严峻的资金问题，这会给企业的生产和经营带来巨大麻烦。针对精选的这个案例，笔者提出了相应的几个问题，以引导学生积极参与讨论。
2、学生的准备
学生是案例教学的重要组成部分，在上课之前，通过各方渠道了解龙创电子最近几年的战略计划、公司目标、企业形象、企业财务状况以及企业的股东组成情况。当学生充分掌握龙创电子在2007年和2008年的详细广告费用的数目后，要对一些数据进行综合分析整理，使自己进入到案例实际当中，这样可以使学生成为龙创的股东，让他们有一种很强烈的掌握实际资料信息的冲动，即身临其境，学生要充分掌握龙创电子的广告费用组成，不要遗忘或者忽视某些数据，这样才能做到全面分析整理统计。同时，学生还应该查阅自己书本上讲到的关于费用摊销的计算知识，系统整理计算方法于分析思路，这样才能在课堂讨论中做到胸有成竹。
（二）课中案例讨论
课中的案例讨论是案例教学的一个重要的环节。通过这个环节，学生可以主动学习，可以和其他的学生交流意见，可以促使学生加深对问题的认识，让自己的观点更加全面，经得住挑战。同时,课中案例讨论还可以锻炼学生分析问题和沟通交流的能力,能够从整体上提高学生的素质。针对龙创电子的长期广告摊销费用案例，学生应该了解长期待摊销费用的实质，要彻底搞明白为什么龙创要采用这种费用摊销机制。事实上，长期费用摊销是一种较为风险的办法，再加上龙创电子所摊销的是广告费用，由于广告先期支付，后期收益的特性，而且收益的量无法定量表示，这就为龙创电子虚报财务状况做好的铺垫，因此，龙创的广告费用摊销就存在一定的风险，这就是龙创会计管理人员在计算时的失误。最后，龙创电子将大量广告费用用于摊销，这不符合财务管理的谨慎性原则和配比原则，这些都是书本上的具体知识，学生在讨论时应该进行充分的观点辩论。
以上内容需要在课堂上由学生进行自由讨论，学生在讨论过程中可以充分使用书本上学到的相关知识，把理论应用于实际，教师在这个过程中可以引入一些有效的激励机制，鼓励学生积极思维，大胆参与，要让学生明白：即使“决策”错误,但只是“预演”而非“实践”,可立即纠正；同时，积极参与讨论是让自己的观点接受挑战的过程，也是锻炼从业能力的好机会，因为通过参加案例讨论有利于锻炼个人的分析能力、沟通能力和说服他人的能力，这些能力都是在现实工作中所必须的。
（三）课后总结
总结在整个案例教学过程中起到了画龙点睛的作用。案例讨论结束之后,教师要做出及时的总结。总结是一个再学习的过程，它的目的不在于给出某个案例的正确答案,而是阐明此次案例讨论中所运用到的理论知识，以及讨论的难、重点等。同时指出在案例讨论中值得夸奖的地方和存在的不足,肯定学生的表现，鼓励学生积极参加以后的讨论。教师还要依据学生的表现进行打分，记入到学生的成绩里。通过对案例教学整个程序的有效实施,会极大的增强学生的认知度和理论与实践相结合的能力，同时也会极大地提高教学的质量和效果。针对龙创电子的关高费用摊销计划，企业财务管理人员在不重视财务管理谨慎性原则，导致出现了上述情况，同时，企业财务人员没有掌握财务管理知识的实质，将广告费用用于长期摊销，这就增大了龙创电子的造假伪造空间，企业可以任意虚报广告收益，这对于企业的健康发展是不利的。
教师是案例总结的重点，因此，教师应该首先指出龙创电子在这起广告费用摊销案例中的动机于原因，指出这种做法的不合理性于学生能够案例总结报告中的不科学成分，同时针对学生的自由讨论，对每一位学生的观点进行总结，在此过程中，要注意龙创财务管理人员无视财务管理原则的重大失误，明确指出龙创电子的做法是不符合目前企业财务管理制度的，要让学生明白龙创电子广告费用摊销案例的重点和难点，这才是案例教学的最重要的目的。
四、结语
总之，对大中专院校的学生进行财务管理案例教学，是对传统财务管理教学的一种改革，对教师和学生都是一种挑战。只要教师精心选择案例，进行充分的课前准备，并对学生正确引导，学生积极参与，全面配合，案例教学法就能显示出其结合理论与实践的优势，大大提高学生的独立思考和决策的能力。
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