手机推广方案篇1
按照和省委“学习强国”学习平台各项工作部署以及省委书记巴音朝鲁批示要求，按照“全党办、大家办”“全党学、大家学”原则，市委把建好用好“学习强国”学习平台作为一项重大政治任务，纳入全市宣传思想工作要点，纳入各级党委(党组)理论学习中心组学习纳入意识形态工作责任制落实情况监督检查，纳入群众性精神文明建设创建标准，推动新时代中国特色社会主义思想往深里走。往实里走、往心里走。
现就全面推进“学习强国”学习平台在全市“每个党支部、每个党员”中迅速推广使用，倡导鼓励社会各界人士通过学习平台开展学习的有关事项通知如下:
一、组织下载使用。“学习强国”学习平台pC端用户可登陆网址xuexi.cn或通过搜索引擎搜索浏览，手机用户可通过各手机应用商店免费下载安装app.各部门各单位要迅速动员、层层组织推动，确保本部门本单位所属各级党组织“每个党支部，每个党员”全部下载安装、学习使用。动员鼓励社会各界人士下载使用学习平台，以点带线、以线带面，党员带动身边、个体带动家庭，不断扩大学习平台覆盖面。
手机推广方案篇2
2015年7月23日，中国互联网协会了《中国网民权益保护调查报告（2015）》。报告显示，目前我国网民数量为6.49亿。最近一年网民因垃圾信息、诈骗信息和个人信息泄露等原因而遭受的总体经济损失约805亿元，人均损失为124元。而高达7%的网民近一年遭受的经济损失在1000元以上。
针对山东省内近期电话、网络犯罪的案件，本刊记者做了相关调查。
“黑卡”电话与网络
开通网站，用未实名登记的电话卡推广，一个月非法获利20余万元。长清区公安分局近日破获一起由“黑卡”引出的特大网络开设案件，捣毁涉案窝点两个，抓获犯罪嫌疑人11名，冻结涉案资金达250余万元。
2015年11月16日，本刊记者采访了“黑卡”案件负责人长清区公安分局潘村派出所副所长李秀峰。据李秀峰介绍，这是近年来警方首次破获总部及负责人在济南的同类案件。
李秀峰告诉本刊记者，“这起‘黑卡’设赌案件不算是典型的电话诈骗案件，涉赌人员通过电话的形式去推广非法网站从中获利。”
今年5月，民警接群众报警，称有人通过电话推广网站。后经过初步调查，发现有不少市民接到了该网站的推广电话。经侦查，这些非法推广的电话号码均未实名登记，属于“黑卡”。
办案民警在对推广电话中提到的网站进行查看时，发现“新葡XXX城”涉嫌组织网络，该网站网址为www.558XXX.Com，网站涉及体育赛事、视讯直播、电子游艺、游戏4个模块，网站通过下设、会员注册等方法让人。
由于网络不受时间、地域、人数的限制，具有极强隐蔽性。专案组研究后认为，要打掉这一团伙，必须彻底摸清该团伙成员的基本情况、人员构成、经营方式以及网点的情况后，再开展抓捕工作。
专案组民警根据“新葡XXX城”网站的注册信息仔细筛选，最终断定苏某就是该网站的建站人。今年4月初开始，福建人苏某和一名叫王某的男子在济南万达广场写字楼租下一间办公室，同时运营“金沙XX场”，这些网站的服务器ip位于国外。
掌握涉案人员信息之后，专案组面临新的难题，网站是如何进行推广的？是否有客服进行专门招揽？是否团伙作案？
按照这一思路，专案组立即对苏某、王某进行跟踪摸排，基本摸清了这一团伙的运作方式。长清区公安分局网警大队二中队中队长李攀介绍，苏某、王某平时坐镇济南万达广场写字楼，有两名女子出入；苏某还在长清区恒大绿洲租了一间120平方米的房间，但他自己不常去，而是有几名女子每天朝九晚五来往于其租赁的房间。
9月初，专案组民警得知，王某准备于9月14日从济南飞往柬埔寨。
专案组立即兵分三路，分别部署到机场、万达广场写字楼和长清区恒大绿洲附近，一举捣毁窝点2个，抓获嫌疑人11人，缴获涉案台式电脑4台、笔记本电脑1台、作案手机26部、作案手机卡142张。李秀峰告诉本刊记者，为防备警方打击，苏某已将其“财务客服”安排到了柬埔寨，王某就是要去柬埔寨负责此项业务。
经审讯，苏某对建立“新葡XXX城”“金沙XX场”网站，招聘、组织业务员进行推广宣传，接受的方式开设从中获利的犯罪事实供认不讳。
据了解，该网站8月达近100万元，嫌疑人非法获利20万元左右。截至目前，犯罪嫌疑人苏某因涉嫌开设罪已被逮捕，王某被取保候审，9名客服人员因涉嫌为提供条件被行政拘留。
针对这起案件，李秀峰表示，“近年来利用电话、微信的方式进行非法推广、诈骗的案件越来越多。总结这些案件有一些棘手的问题需要解决，除了‘人’的因素之外，国内手机运营商和各大银行制度的一些漏洞为犯罪嫌疑人制造了机会。”
“电话陷阱”随处可见
2015年7月23日，中国互联网协会了《中国网民权益保护调查报告（2015）》。报告显示，目前我国网民数量为6.49亿。最近一年网民因垃圾信息、诈骗信息和个人信息泄露等原因而遭受的总体经济损失约805亿元，人均损失为124元。而高达7%的网民近一年遭受的经济损失在1000元以上。
在这其中，通过电话进行违法活动以及网络诈骗的大有所在。
网民被泄露的个人信息涵盖范围非常广泛，其中78.2%的网民个人身份信息被泄露过，包括网民的姓名、学历、家庭住址、身份证号及工作单位等；63.4%的网民个人网上活动信息被泄露过，包括通话记录、网购记录、网站浏览痕迹、ip地址、软件使用痕迹及地理位置等。而这些，都成为了犯罪者与网民电话沟通的“信任”前提。
北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任李欲晓对媒体表示，对拥有大量数据的网络服务提供者，现行法律对其权利、责任和义务还不够明确，对数据存储、交易等各个环节的保护力度也较弱，致使数据泄露时有发生。
尽管当前已有多部法律法规涉及对个人信息权的保护，但非法泄漏和倒卖个人信息的违法成本还是太低，未形成足够的法律威慑力，使不法分子有恃无恐。“网络安全意识淡薄也是原因之一。”李欲晓说，当前中国网民自我保护和保护他人的意识都不充分，这给个人信息安全埋下了隐患。
此外，报告列出了网民遭遇到的五类典型诈骗现象，其中最严重的是“冒充银行、互联网公司、电视台等进行中奖诈骗的网站”，占比达76.3%；其次是“冒充10086、95533等伪基站短信”和“冒充公安机关、卫生局、社保局等公众机构进行电话诈骗”，占比都超过半数。
在网站方面，报告显示，有85.5%的网民遇到过有网站“诱导用户点击”的现象，这在对网民选择权和知情权的侵犯中最为严重。“无法关闭广告信息”“手机、电脑中有些软件不知怎么来的”“预装软件无法卸载”等现象也十分突出。
面对如此脆弱的个人信息保护，我们在拿起手机通话以及上网的时候，还有多少安全感？
今年7月6日，《网络安全法（草案）》对外公布，并向社会公开征求意见，对“网络信息安全”单独设立一章，对网络运营者提出了明确要求。
草案提出，网络运营者应当建立健全用户信息保护制度，加强对用户个人信息、隐私和商业秘密的保护；网络运营者对其收集的公民个人信息必须严格保密，不得泄露、篡改、毁损，不得出售或非法向他人提供。
据工信部电子科学技术情报研究所总工尹立波对媒体表示，我国多数网民的安全意识和网络运营机构的保护意识薄弱导致信息泄露严重，而网络安全法草案中明确了“公民个人信息”的涵义、规定了运营商的义务和责任以及明确了罚则，这相比起以往仅依靠法规或司法解释来维护个人信息安全的局面是一大进步。
除了政府部门外，其他相关机构和部门也通力合作。许多互联网公司也在积极努力，通过采取黑白名单和加强资质审查等方法来维护自身和用户利益。比如百度公司已推出了实名认证，主要通过第三方作为权威验证，而奇虎360公司加入了人工审查环节。
“史上最严”手机实名制
如果说《网络安全法（草案）》的出台在源头上保护了广大群众的隐私权益，那么手机卡的全面实名制化将更大程度的遏制犯罪分子的肆无忌惮。
工信部宣布9月1日起实施“史上最严”手机实名制规定，要求办新卡提供身份证，未实名认证的老用户要补办登记。到目前，该项政策已实施两个多月，记者走访了省城部分移动、联通和电信营业厅。
本刊记者看到，大部分营业网点内都贴有相关通知的告示。“除了短信提醒外，没有实名制的老用户前往营业厅办理业务时，我们同样会要求出示身份证进行登记。”位于历城区济钢的移动营业厅工作人员说道。“今年以来，我们一直在推行手机用户实名制。”工作人员告诉记者，从9月1日起，新办手机卡必须当场核验二代身份证，如果不能提供，就完全不能办理了。
经过走访记者了解到，非实名制客户在补办登记时，个人用户和单位用户需提供有效证件、手机卡以及近期缴费发票。非实名用户不补办登记会受怎样的影响？记者咨询省内移动、电信、联通等三家运营商获悉，今后，未实名用户在办理诸如换套餐的二次业务时将受到限制，暂时均不会采取限制通话或停机的方法来硬性推进实名制。
记者走访了部分运营商的营业厅和点，发现大部分营业厅和点申请新的手机号卡需凭本人身份证方可办理。“带身份证了吗？没带的话，办不了新卡。”在几个代办点，销售人员都明确表示用户办新卡必须进行实名认证。有销售人员介绍，不具备自动录入用户身份信息能力的点，会被暂停办理用户入网业务。同时记者还发现，流动售卖手机卡的，几乎消失了，“现在查得严，卖了卡不能入网，不是自己给自己找麻烦。”记者询问一个收购二手手机的，询问是否有手机卡后，对方这样回答。
在淘宝网店，记者查询到还有部分手机卡在销售，有些需要报身份证号，有些则不需要，其中一部分是以往用别人身份证申办的旧卡，这样的卡买回来不免会产生后患。
手机推广方案篇3
关键词：档案网站；微门户
近年来，虽然我国档案网站的数量和质量都有了很大的提升，但大部分仍只提供基于固定互联网的服务，几乎没有涉及移动互联网的应用。档案网站能否借助移动互联网平台，顺应“微时代”网络信息生产和传播方式的变革，已经成为当前档案网站发展面临的机遇与挑战。移动互联下的新的网站形态——微门户的出现，必将成为档案网站发展的新方向和模式。所谓档案微门户，是指在移动互联网上，按移动门户的内容标准和展现标准，以现有档案网站为基础，整合网站的框架、栏目、信息及档案信息资源服务，建立能够提供档案信息服务的移动互联平台。目前，国内对基于移动互联技术的档案应用研究已有多篇文章涉及，但还没有建成并投入使用的档案微门户，仅有一些初步的探索，如笔者参与设计的“档案界微博”等，据悉档案界网站团队设计的基于android平台的档案界论坛应用系统也即将投入使用[1]，探索和建设档案微门户将会是今后档案网站研究和实践的重要趋势。
1建设档案微门户的必要性
1.1档案微门户是“微时代”网站档案信息传播的需要。随着3G时代的到来，手机越来越成为人们的媒体终端和阅读终端。与此同时，诸如苹果、汉王电纸书等新的媒介载体不断涌现，不仅对传统网络信息的生产和获取方式产生了影响，而且对人类的阅读习惯形成了巨大冲击。人们将这种通过手机终端，进行实时、互动、高效传播活动的新的传播时代称为“微时代”。在“微时代”一切可以利用的碎片时间被不断开发，满足了人们在日益加快的生活节奏中以最短时间获取最多信息的需要，人们的生活方式以及信息的传播方式发生了巨大的变化。档案微门户是传统档案网站为适应“微时代”信息传播特点的新模式，其以各类移动终端为平台，以快速传播、简洁应用为核心，能够为用户提供最有用最快捷最方便的档案信息服务。用户可以在诸如乘车、等人等碎片时间随时、随地、随身访问档案微门户，不需要打开电脑上网，只需通过手机即可知晓最新的档案资讯和档案部门提供的各种网络服务。
1.2档案微门户是“智慧档案”建设的重要内容。近年来，随着“智慧城市”的兴起，档案界也提出了“智慧档案”的理念。“智慧城市”建设的核心，就是通过以移动技术为代表的物联网、云计算等新一代信息技术的融合应用，给公众提供智慧化的服务。“智慧档案”是“智慧城市”理念在档案工作中的延伸，其实质也就是移动互联等新一代信息技术在档案工作中的应用。从“智慧档案”实践来看，基于移动终端的档案微门户既是“智慧档案”理念的具体体现，又是其实现的重要平台。如中国移动广东公司《“五全”实时智慧档案管理系统（FiRSt-amS）研究与实践》成果荣获2011年度国家档案局优秀科技成果二等奖，其主要创新点就是“云平台技术、手机应用门户、智能分析管理”等[2]。可见档案微门户是“智慧档案”建设的重要内容。
1.3档案微门户是精简整合网站档案信息资源的重要方式。当前的档案网站，一是原创性信息匮乏，如几乎所有的档案网站都设有所谓的“档案法规”、“行业动态”、“业务指导”等栏目，内容重复现象严重。二是内容对普通互联网用户没有吸引力，不能适应大众网络传媒发展的特点。三是信息更新周期太长，内容缺少新颖性。在内容为王的传播时代，信息内容不合乎大众口味，必然导致档案网站使用率低下。档案微门户是基于移动终端的一种新型访问方式，用户浏览信息的时间非常有限，必须对传统档案网站的信息内容进行精挑细选，为用户呈现最优质的新闻资讯和特色服务，以期在极短时间内吸引用户并提高用户的阅读兴趣。档案微门户为精简整合传统档案网站信息资源提供了契机和方式，是未来档案网站内容改进优化的方向。
1.4档案微门户是提升档案网站影响力的重要途径。传统档案网站很少做应用推广，一是由于主观上档案部门没有推广意识；二是因为诸如百度推广等方式成本较高，没有合适的推广平台。随着苹果以及各类android手机用户在全球的广泛覆盖，档案微门户可以免费在苹果商店等手机软件共享网站推广，这些软件平台具有广泛的传播和推广性，必然使得这个以“某某档案信息网”名称命名的移动应用在更广的空间被传播、宣传和推广，从而大大提升档案网站影响力。
2档案微门户的功能特色
与传统档案网站功能相比，档案微门户具有如下特色：
2.1最快捷的档案资讯推送服务。用户可以利用碎片时间在第一时间了解各类档案资讯、行业动态、开放档案、政府信息公开、珍档秘闻、媒体关注等相关内容。
2.2个性化资源订阅。用户可以随意订阅档案微门户内感兴趣的资源，构建属于自己的个性化移动微门户。
2.3智慧档案服务。档案微门户平台可以汇集各种新型智慧档案应用，如预约查档、档案资源共建共享等，方便用户享受到各种新型的档案服务方式。同时设计场景化模式和智慧档案感知平台，随时为用户提供各种贴心的服务。
2.4即时互动与响应。档案微门户可以实现绑定微博功能，用户可将微门户中的信息同步到自己的微博里，以方便移动终端用户及时地分享互动信息。
3建立档案微门户的核心技术
3.1内容智能过滤技术。由于手机访问政府网站和pC端的展现方式有所不同，档案微门户系统必须采用内容智能过滤技术，智能地分析目标网页的内容，抽取文章标题、正文和相关的图片通过规划和整理，智能选取手机端的模版并过滤掉无用的信息内容，展现出更适合手机端访问的页面和内容。
3.2微博无缝绑定技术[3]。档案微门户平台无缝连接微博api接口，通过与微博的绑定，实现向微博的信息推送以及档案部门与用户的信息交互。
3.3云计算技术。使用云计算技术实现页面格式转换算法、图片缩放和低成本海量存储，完成对海量信息资源的高效计算和冗余备份。
3.4多终端平台支持技术。档案微门户开发应面向iphone、ipad、android等各类手机终端的平台，同时支持3G门户的构建，支持各类主流浏览器访问。
4档案微门户的实现路径
4.1功能模块设计。档案微门户系统包括服务器端和客户端两部分。服务器端负责、接收、处理、存储系统的数据，并针对手机终端的特点对原有档案网站系统进行升级改造，同时利用单点登录框架实现单点登录。
客户端安装在用户的手机上，分为两个版本，即面向公众的普通版和面向档案工作人员的版本。客户端的普通版是公开的，公众可以自主下载使用。普通版提供浏览信息、咨询问题、在线办事等功能。浏览档案信息时，不需要注册和登录；在线办事和咨询时，需要注册用户信息。注册成功后可提交待办信息、咨询问题、查看办事进度、得到处理结果。普通版侧重于方便易用。
客户端的档案工作人员版是非公开的，提供信息、咨询问题回答、在线办公等功能，只授权给工作人员安装使用。其所有的操作，都需要登录，并在后台有日志记录以满足审计要求。档案工作人员版侧重于安全性，所有传输都需要建立可信的安全加密通道。[4]
4.2实现步骤与策略[5]。第一步，实现档案微门户与传统档案的数据同步。通过微门户云服务平台，实现档案微门户与传统档案的数据同步。该平台架构采用云计算和云存储技术，在现有档案网站基础之上，利用互联网信息聚合技术，聚合档案网站里相关栏目的信息，同步到微门户信息管理平台，并可实现在微门户管理平台里的信息维护和。
第二步，进行系统开发与应用。设计能够满足android、iphone、ipad等不同操作系统手机和手持终端的档案微门户；同时在安卓市场、苹果商店等开展应用申请和推广，以使用户可以通过各种手机软件共享网站和3G应用平台、苹果商店免费下载。
第三步，建设档案微门户站群。通过微门户平台可以把区域内各级档案微网站连接起来，建设档案微门户站群，从而深化和细化档案微门户的服务。
总之，档案微门户是档案部门提供公众服务的创新模式，是档案网站顺应移动互联发展的新趋势，利用新的网络技术手段、新的网络终端，实现具有前瞻性的发展创新。档案微门户必将有力地提升档案网站的服务能力。
注：本文为国家社科基金项目“档案网站信息资源开发与利用研究”（09BtQ029）及国家档案局科技项目“基于网络的区域性档案信息资源共享与机制研究”的阶段性成果
参考文献：
[1]http：///bbs/viewthread.php？tid=43354&extra=page%3D2.
[2]http：//.cn/yy/content/2011-09/16/content_917652.htm.
[3][5]金震宇.进入政府微门户时代[J].信息化建设，2011（7）.
手机推广方案篇4
在试验示范的具体实施过程中，应包括机具选型、选择试验示范点、签订示范合同和制定实施方案、组织实施、总结验收这五个工作阶段。
1.1机具选型
项目通过论证后，即可着手进行机具试验选型工作，选型必须注意机具的先进性、适应性和可靠性，做到动力配套合理，操作、维修方便，使用安全，价格合适等。若无合适的作业机械，可组织技术人员对现有机械加以改造或研制新的机具。
1.2选择试验示范点
试验示范的目的在于通过实践检查项目选择的正确性，树立样板，示范全区。
1.3签订示范合同，制定实施方案
首先推广单位和示范单位要签订试验示范合同，明确各方的责任和义务，规范生产活动，约束各方。需要强调的是，制定农机化推广实施方案，必须加强同农业部门和农业科技人员的配合，要使实施方案真正体现出农机工程技术、农业生物技术和现代管理技术三者的有机统一。
1.4组织实施
根据农业生产要求和方案中制定的工艺流程，逐步实施要推广的农机新机具与新技术。1.5总结验收
总结验收的目的在于对先进性、可靠性、安全性、经济性、适应性进行总结评价，确定能否进行大范围的推广应用。
2农机化示范项目的实施管理
2.1实施程序
农机化技术推广项目实施大体分三个阶段进行。即项目实施技术组织准备阶段、项目实施技术推广阶段和项目总结阶段。项目实施工程程序如下：项目实施技术准备阶段包括：选择实施地点、任务分解；签订合同；进度时间管理；建立项目组织机构；人员组织与培训；资金、物料筹集；制定实施方案；实施区发动宣传；实施场所条件准备；新技术对比实验准备。项目实施技术推广阶段包括：技术引进、试验示范；技术推广服务；资金物料配套投放；机械化生产和技术推广；原始数据记录、记载及资料整理；检查与监督；项目整理。项目总结阶段包括：测产、项目基础数据统计；项目效益评价；技术总结，项目工作总结；撰写验收或鉴定技术文件；申请成果鉴定；项目资料存档。
2.2选择实施地点及推广面积分解
选择实施点及任务分解的必要性。一是部、省下达的农机化技术推广项目，要求大范围、大面积推广，推广面积少则几万亩、几十万亩，多达几百万亩。选择实施地点的原则：以乡或县（市）为基本的实施点；在实施点划定的项目区应集中连片，田块平整，便于机械作业；项目实施的基本条件具备，即要求路通、水通、电通；有一定的机械化基础；农民自愿参加计划实施；当地政府领导重视支持，并愿意给与资金配套；承担单位技术较强，有完成任务的能力。
2.3建立项目实施机构
建立项目实施机构的目的在于发挥项目主持单位及相关部门和行业的综合功能，处理推广过程中的协调问题，为项目实施工作提供行政领导，为项目实施起到组织保证作用。项目实施机构体系一般由项目领导小组、技术小组和生产应用单位共同组成。对大面积大范围跨地区项目按行政区划分地、市、县、乡（镇）层层成立项目实施机构或协作组。项目领导小组。以项目实施所在地区的农机主管部门为依托，建立项目领导小组。依据项目实施难易程度确定领导小组参加单位以及成员名单，其主要职责是负责行政推动，组织发动和协调，定期检查，解决配套资金保证物资供应。项目技术组。以承担项目的农机化技术推广单位为依托，成立项目技术小组。组长由推广单位分管业务工作的站（所）长或室主任担任，成员主要由推广单位、农业技术部门、科研单位、教学单位的科技人员组成，主要职责是完成各项推广技术工作。项目协作组织。项目协作组成员由项目牵头单位和参加单位的主要推广人员组成。协作组织职责是制定工作方案，统一技术经济指标及进度要求，制定测产验收办法，负责落实任务、组织检查、考察参观、经验信息交流、办示范点、现场验收、评比等工作。
2.4制定项目实施方案
项目实施方案是项目实施的行动指南，是一个具有规范性的纲领性文件，要求具有很高的实用性和可操作性。项目实施方案的主要内容及要求：主要推广任务和达到的技术经济指标；推广的主要技术内容；实施地点；工作进度安排；组织管理措施；组建项目领导小组、项目技术组，明确其职责分工；拟定项目实施方案的要求。要以项目合同为依据。项目实施方案是项目合同的具体化，实施方案中任务指标应与合同提出的一致，不可随意提高或降低要求。实施方案要被应用单位接受执行。拟定一个科学实用、便于操作的实施方案，且要反复修订实施方案。项目实施方案（草案）拟定之后应交项目领导小组和项目技术组讨论研究，并听取应用单位意见，在此基础上修改完善，批准执行。
2.5项目检查与监督
手机推广方案篇5
由于企划的本质是无中生有、变化多端的，所以原则上企划案不应有固定的格式、架构或大纲。
不过对毫无经验的企划人而言，要思索出企划案的格式或架构是极不容易的事，因此本篇依性质的不同，编写出几种常见的不同企划案之格式，以供企划生手撰写企划案时参考。其实这些企划案的格式对企划老手也有参考价值，企划人可凭这些格式为基础，然后依据自已的需要增减，改良出一个自己满意的新格式。
格式1、一般企划案
（一）企划案各称
企划案的各称必须写得具体清楚，举例来说，“如何防盗企划案”这样的各称，就不够完整、明确，应该修正为“某某市1990年6月12月社区防盗企划案。”
（二）企划者的姓名
企划案者的姓名、隶属单位、职位均应一一写明。如果是企划群的话，每一位成员的名、所属单位、职位均应写出。若有公司外的人员参与，亦应一并列明。
（三）企划案完成日期
依企划案完成的年月日据实填写。如果企划案经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之外，应再加上“某年某月某日完成”之外，应再加上“某年某月某日修正定案”。
（四）企划案目标
企划案的目标写得愈明确、具体、愈理想。
（五）企划案的详细说明
这是企划案的本文部分，也是最重要的部分必须把企划案的内容，包括；企划缘起、背景资料、问题点与机会点、创意关键等，做详细的说明。
（六）预测效果
实施本企划案所需的费用与预定的进度，还有必须的人力、设备等，详细列表说明。
（七）根据手中握有情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企草案要，其效果是可期待、可预测的，而且其结果经常与事先预测的效果相当接近。
（八）参考的文献资料
有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括：报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府机构的统计资料等，均应列出，一则表示企划者负责任的态度，再则可增加企划案的可信度。
（九）其他备案之概要说明
由于达成目标的方法一定不只一个，所以在许多创意的激荡之下，必定会产生若干方案。因此，除了必须把选定此方案的缘由详加说肯外，也应将其他备案一并列出，以轩不时之需。
（十）其他应注意事项
为使体企划案能顺利推展，其他重要的注意事项得附在企划案上，诸如：
·执行本企划案应具备的条件
·必须获得其他向全体员工说明本企划案之意义与重要，借以培养群体的共识。
格式2行销企划案
行销企划案的架构可分为两大部分，一是市场况分析，一是企划案本文。
市场状况分析
为了要了解整个市场规模之大小以及竞争对手之情势，市场状况分析必须包含一列14个项目。
1、整个产品市场的规模。
2、各竞争品牌的销售与销售量值的比较分析。
3、竞争品牌各营业通路别的销售量与销假售值的比较分析。
4、各竞争品牌市场占有率的比较分析。
5、消费者乍龄性别、籍贯、职业、学历、所得、家庭结构之分析。
6、名竞争品牌产品优缺点的比较分析。
7、各竞争品牌市场区隔与产品定位的比较分析。
8、各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
9、各竞争品牌促销活动的比较分析。
10、各竞争品牌公关活动的比较分析。
11、各竞争品牌销售通路的比较分析。
12、各竞争品牌销售策略的比较分析。
13、公司的行润结构分析。
14、公司过去五年的损益分析。
企划案本文
一份完整的行销企划案，除了必须有占术的详细市场状况分析资料之外，还包括公司的主要政策、销售目标、推广计划，市场调查计划、销售管理计划、损益预估等六大项。这六大项就是行销企划案的本文，兹分别说明于下。
（一）公司的主要政策
企划者在拟订行销企划案之前，得与公司的高阶主管，就公司未来的经营方针与策略，做深入的沟通与确认，以决定公司的主要政策。下面就是双方要研讨的细节。
·确定目标市场与产品的定位。
·销售目标是扩大市场占有率，还是追求利润。
·价格政策是采用低价，高价，还是追随价格。
·销售通路是直营，还是经销，或是两者并行。
·广告表现与广预算。
·促销活动的重点与原则。
·公关活动的重点与原则。
（二）销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内必须达成的营业目标。
一个完整的销售目标应把目标、费用以及期限全部量化了。
销售目标量化之后，有下列的优点：
1、可做为检讨整个行销企划案成败的依据。
2、可做为评估绩效的标准与奖惩的依据。
3、可做为下一次拟订销售目标之基础。
（三）推广计划
企划者拟订推广计划的目的，就是要协助达成前述的销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
1、目标
企划者必须明确地表示，为了协助达成整个行销乍划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
2、策略
决定推广计划的目标之后，接下来就要拟订达成该目标的策略。推广计划的策略包括了广告表现策略、媒体运用策略、公关活动策略等四大项。
（1）广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决广告的表现的主题，以前例来说，那么该广告表现的主题须提高品牌知名度。
（2）媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视收音机、传单、户外广告、车厢广告等。要选择何种媒体？
（3）促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动，所希望达成的效果是什么。
（4）公关活动策略：公关活动的种种方式，公关的对象以及举办各种公关活动，所希望达成之目的是什么。
3、细部计划
详细说明达成每一策略所采行的细节。
（1）广告表现计划：报纸与杂志广告稿之设计，电视广告的CF脚本，收音机的广播稿等。
（2）媒体运用计划：报纸与杂志广告，是选择大众化或是专业的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等等；电视与收音机广告，选择的节目时段与次数。
（3）促销活动计划：包括pop、展览、示范、赠奖、抽奖、赠关样品、试吃会、折扣战等。
（4）公关活动计划：包括股东会、发公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、传播媒体之联系等。
（四）市场调查计划
市场调查在行销企划中，属于非常重要的一部分，因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟订行销企划案最重要的分析与研判之依据。此外，前述第一大部分市场状况分析中的14项资料，大多可透过市场调查获得，由此亦可知市场调查之重要。
然而，市场调查常被高阶主管与企划人员忽略了。许多企业每年投入大笔广告费，可是对市场调查却吝于提拨，这是相当错误的观念。
（五）销售管理计划
销售管理计划包括销售主管制职员、销售计划、推销员的甄选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度等。
（六）损益预估
手机推广方案篇6
大家都认同成功为王的道理吧，但几乎可以说成功很难被复制的，唯有通过解读数据，不断调整、改善营销的方式方法，完善管理流程，才是确确实实可以做到、并做好的。所以了解“Roi”的来源和计算方法，可以说直接关系到以后的市场推广决策，并且，对于以后市场前景的估计和预算策略，是有决定性帮助的。
讲一个现实中比较极端的个案：
以前在某互联网企业工作的时候，有次，某部门员工在处理会员以积分兑换商品的时候，发现一些不寻常的订单，由于事件比较敏感，所以一直上升到公司的最高决策层，最后决定由我负责调查。由于当初缺乏证据，我们首先只能先暂缓这些会员的消费订单的处理。但由于这些会员的积分都是由和我们一起联手做合作推广的项目合作商确认的，每拖延一天都会接到不少投诉，同时，联合推广项目的合作方都是些全国范围的大型地面连锁店，调查难度高。最后，我们决定分头从二个方向着手，1/从会员兑换商品的定单确认和联系方式等方向调查；2/从会员在推广合作方消费开始，跟踪注册、消费、消费确认、积分确认、积分发放等环节，着手调查。最后，在第三天，终于在第二个调查方向上取得了决定性的突破，找出了在联合推广活动中，流程和系统存在漏洞，并掌握了相关证据。同时，通过调查，我们还发现并掌握了另一宗类似的、利用线上线下联合营销推广流程上的漏洞，通过积分兑换商品进行提现的诈骗案件。涉及兑换商品的价值超过10万元。这二期案件，最后由公司决定，做报案处理，并最终将主要涉案人员绳之于法。
另一个案例：
也是以前工作的经历，市场部的一次线上推广活动，希望通过和一个流量颇大的下载网站的合作，测试其广告投放效果。由于只是三天的测试性合作，市场部也保证能跟踪到流量和销售，就没来得及做充分的数据跟踪工作。然后，当第二个月做营销分析的时候，就发现问题了。原来当时这个项目的数据跟踪，是借用CpS的跟踪方式来完成。换句话说，这部分的营销结果，同时出现在二个推广项目，即那个流量测试项目和CpS合作的结果里，最后造成各渠道Roi数据统计的不准确。
以上案例大家可以看到，营销推广数据的跟踪、反馈，其实是营销推广的一个非常重要的环节。是在当今多层次、多元化推广营销活动中必须考虑的部分。如果你不清楚如何跟踪数据，那么市场推广、营销对你来说，永远是云里雾里的，不踏实。
总结一下线上推广的渠道和各自的一些特点(线下的推广也一样可以跟踪，这里就先略过了)：
1/Seo，搜索引擎优化，目的在于迎合搜索引擎的访问习惯，提高网页被搜索引擎收入的机会，提高搜索引擎关键字搜索的结果排名，基本应归于网站建设的那部分，有一定技术含量，没有直接的现金成本支出；
2/Sem，搜索引擎市场推广，属于市场推广投放，需要动态跟进结果，并根据运营实际情况不断调整策略。需要留意成本控制；
3/站内广告，有页面位置广告、页面弹出框广告，文字连接、图片连接、Flash链接，甚至整体频道合作等方式；
4/电邮广告，以电子邮件方式，向目标客户发送推广内容。邮件地址可以是网站会员注册时提供的，或向第三方推广机构购买的，或直接由第三方机构代为发送的；
5/通过社区营销，使用论坛、视频分享、博客、微博、插件等工具做推广营销；(具体可以参考本人写的“社交网站与电子商务的结合之道”一文。)
6/和其他网站的合作，例如商品的相互推广、代销售；(特别要留意的是通过这种方式，和银行等金融机构的合作推广销售。银行等金融机构的客户是优质的，经过实名认证、且基本被证明是有消费能力！)
7/还有一类不需要预先投入现金的营销渠道，像CpC(CostperClick，按点击付费)或CpS(CostperSale，按销售付费)这种合作模式。不过现在广告主越来越看重精准营销，所以CpC现在基本上已经没有人采用了。合作的要点是你的商品要有足够的吸引力，提供给渠道合作方的销售佣金要足以打动渠道合作方。
8/软文推广等；
9/通过无线网络，直达手机或其他移动终端设备的推广营销方式，例如，客户端资料推送、手机短消息、多媒体内容下载。
对网络推广和销售的跟踪数据反馈，一般会有以下三个版本：1/销售渠道方提供的数据；2/第三方系统提供的数据；3/销售平台自己的数据。咋看起来，貌似第三方系统提供的数据最可靠，其实不然，因为第三方系统提供的数据和销售渠道方提供的数据一样，都只能跟踪到交易的确认，在实际执行过程中，可能由于各种各样的问题，导致确定的交易没法完成，以至于要取消订单。显然，你也就自然不能为这部分“订单”，给销售渠道结算了；)所以，在监控推广和销售这个环节，要坚持以自己平台的销售数据为准，不用理会其他人的任何要求。
对于做市场营销的同学，我想说，针对不同的渠道，有创意的策划营销方案固然非常重要，但如果你知道Roi数据是怎么区分、提炼的，你才真正算得上“优秀”和“专家”。
对于项目审批人或老板，我认为，只要业务方向正确、目标客户清晰，就不要怕市场投入。重要的是我们要科学地跟踪、掌握每个项目投入、每个渠道反馈的精准结果，从结果中寻找、发现失败或成功的原因，加以改善、完善。因为只有这样，你才能更自信、更有把握的坦然面对以后的业务发展。
手机推广方案篇7
通过“抽奖+积分+推荐”的营销方式，刺激消费者对a食品的购买，并产生重复消费和推荐购买，培养忠实客户，逐步形成品牌美誉度。
二、目标客户分析
a食品的消费客户群体多为年轻群体、家庭消费和流动消费（如差旅）群体。目标群体，特别年轻群体对时尚奖品（手机、mp3、情侣旅游等）非常有兴趣，因此，在食品的宣传推广中，设立吸引眼球的时尚奖品“大奖”，集中刺激目标群体的眼球，以奖品利益吸引其选择a食品。
目标群体基本都有手机，短信操作简单，并且动感地带每月300条短信，发送短信不产生额外费用，采用手机积分方式比较现实可行。
三、“抽奖+积分+推荐”营销
⑴抽奖
消费者收集放置于食品里的抽奖积分卡，按照卡内说明发送短信到12114（中国移动、联通、电信三网合一）的5位免费短信号码，参与活动抽奖并积分。
每一次短信，即可获得一次抽奖，抽取各类奖品；通过在店铺外“抽大奖”的宣传横幅，视觉刺激消费者选择购买a食品。
⑵积分
如果未中奖，参与者可获相应的消费积分，积分越高，再次抽奖中奖几率越大，积满一定积分还可兑精致礼品，通过积分方式刺激消费者对a食品的重复购买，积分越高，消费者越难放弃a品牌的食品，去选择其他品牌食品，成为a食品的“铁杆”忠实消费者。
⑶推荐
同时采用病毒推荐方式，在手机积分系统中输入推荐朋友的手机，双方均可获赠推荐积分，激励消费者互相推荐，口口相传，产生推荐购买和口碑传播，让消费者成为a食品免费推广员。
四、方案实施
⑴拟定奖励
a集团核算营销成本，拟定对消费者能够形成有效激励的奖励总额和各类奖品数量。拟定兑奖规则、积分规则、推荐规则。
⑵系统开发
集团集中开发手机互动营销系统，对互动营销提供技术和平台支持。
可选在该领域具有5年经验，并积累有成功案例的成都手索科技有限公司（isou.com.cn）为集团提供平台支持。它的成功案例参见2010年的《中国调味品》杂志和中国营销传播网文章（某调味品病毒式营销案例分析）。
⑶生产实施
设计并印制“抽奖积分卡”，正面是活动和奖品介绍（买a食品，中XX大奖，总额X百万大奖等您拿！），背面是参与说明及抽奖密码，抽奖积分卡在产品封装时，置入包装内。
消费者购买后，打开包装，取出抽奖积分卡，按照说明，将抽奖密码发送至互动营销平台，即可参与抽奖和积分。
五、投入分析
实施互动营销方案需要增加三方面的投入：
⑴生产投入
每袋食品中需放入1张抽奖积分卡（含奖品介绍和活动说明）。大量印制卡成本可以控制在每个0.5分钱以内。
⑵奖品投入
奖品可以设置时尚手机为高端奖品、以旅游门票作为中端奖品，以集团的其他商品为大众奖品。
①高端奖品采购
集团可以与手机厂商市场部门合作，以促进该手机销售为交换，获得厂商免费赠送的部分手机，再以厂价采购一批手机，作为高端的奖品，实际的投入并不大。
②中端奖品合作
同样的操作思路，集团可以与景点旅游部门营销合作，获得大量的旅游赠票，作为中端奖品。
③内部普通奖品
由集团提供其他商品作为大众奖品，交叉营销，内部消化，促进消费者对集团其他产品的体验。
综上可知，所有的针对消费者的奖品投入，仅为部分高端奖品的采购，中端和大众奖品都可以合作交换和内部提供的方式提供，实际的现金投入并不多，并且成本可控，却制造了“时尚手机、情侣旅游、X百万奖品等您拿”的宣传“靓点”，吸引消费者眼球，对目标群体具有极大的冲击力和杀伤力。
⑶技术投入
a集团作为一现代企业，建立以手机为终端的互动营销系统是发展的必然，以提供全面的数据营销综合支持。
需与开发企业谈判确定需求确定投入，投入控制在XX万以内，互动营销平台的一次性投入，可以在逐年的销售增长中摊销。成功后可以在集团其他产品的营销中使用。
六、产出分析
采用手机互动营销方案，将能够产生以下明显的经济效益：
⑴获得营销“靓点”
在销售终端，以店面横幅宣传“时尚手机、情侣旅游、X百万奖品等您拿”获得营销“靓点”，吸引消费者眼球。
⑵降低营销成本
通过有力的营销“靓点”，并放大食品“卖点”，制造消费者关注的“事件”，有力支持渠道和终端销售商对a食品的销售，降低营销成本。
⑶消费数据挖掘
通过互动营销系统能够采集，并挖掘到忠实消费者手机信息，信息如能合理利用，将能产生巨大价值。比如新品上市，最新促销活动，可以短信告知忠实客户，相比于巨大的广告成本，通过互动营销平台发送106开头具有公信力的通知短信，成本仅为5分钱，即可达到讯息有效传达目的，大幅节约宣传推广成本。
⑷提升集团品牌
手机推广方案篇8
论文摘要：目的促进完全意义电子病案在我国的普遍使用。方法通过多个制约‘电子病案在我国普及因素探讨来寻求对策，进一步促我国电子病案的研究开发及推广使用。结果明确了电子病案发展缓慢的原因，有效地提出了加快电子病推广使用的方法。结论在各级政府积极参与和扶持下，快迅有效研究开发出高效电子病案系统并加以推广使用，更好地提高医疗质量和降低医疗成本，造福广大民众，更快提高经济和社会效益。
我国电子病案(CpR)与迅飞猛进的计算机技术、快速状'大医疗保障事业相比，显然是极不相称。电子病案虽已在我国发展了十几年，但至今只有很小部分医院使用，并且绝大多数还是纸质病案与电子病案并存。’
1资料来源与方法
1．1资料来源
我国是人口大国，2007年是全民医保发展最快的一年，是全国许多大、中型医院诊治人数上升最快的一年，估计往后这种状况还会继续。这样，医生、护士及病案管理人员的工作量会明显增加，方便、快速、高效完成或查询相关医疗记录显得更为迫切，普及电子病案更成为广大医疗工作者迫切的期望。本人从2007年全国医院协会病案管理专业委员会第16届学术会议得知广西壮族自治区人民医院已经取消了纸质病案(除医疗操作同意书外)，实现了比较完整意义的电子病案，这是我国电子病案发展过程中的一个里程碑。无纸化电子病案的出现与全民医保的快速发展是提倡和普及电子病案的重要契机。我们现在讨论电子病案普及因素也显得特别必要。
1．2方法
通过多个制约电子病案在我国的普及因素探讨来寻求对策，以进一步促我国电子病案的研究开发及推广使用。
2结果
明确了电子病案发展缓慢的原因，有效地提出了加快电子病推广使用的方法。
3讨论
主要从思想、经费、标准、技术等方面探讨。
3．1制约电子病案普及的因素
3．1．1思想因素国家卫生部虽已委托中国医药信息学会成立电子病案专业委员会，并提出要完成HL一7和DiCom3的汉化与推广，进一步实现医院内部模块之间的含接、医院与医保、医院与社区医疗、医院与银行之间的信息交换，但是进展缓慢，政府重视的力度不够。
3．1．2经费因素研究开发电子病案系统是一个大工程，支出少几百万元，多则上千万元。全大多数医院虽知电子病案能明显现提高医疗质量，节约宝贵的工作楼房及相关设施，但、终由于经费原因，只能止步不前。
3．1．3标准因素标准化问题涉及到电子病案可对比性和可交流性，如果电子病不具备这两种特性，电子病案则只能在某医院内使用，能否作为法律证据都成问题。而我国制订成文全国性的电子病案相关的医学标准名称、标准代码还不够完善，推广效益不是明显。
3．1．4技术因素国际疾病与分术分类技术在我国使用了二十多年，但广大的临床医生还不太清楚是其作用，对主要疾病或主要手术及其编码的选择还不重视。计算机应用水平普遍较低。
3．1．5安全因素我国电子病案的认证工作只有很少的省份开展，绝大多数医院的在使用的电子病案仍不具法律效力。《中华人民共和国电子签名法》承认电子文件与书面文件具有同等效力。它的适用范围是电子商务及电子政务，数字医疗作为电子商务和电子政务的延伸也属于电子签名的适用范围，但许多省份的电子认证中心和使用电子病案的单位对电子病案认证仍持观望态度。
3．2对策
3．2．1加快电子病案相关标准制订过程，正确引导电子病案发展。借全民医保及广西壮族自治区人民医院的无纸化病案成功应用的契机，相关政府部门加强督促相关的专业机构完成电子病案相关标准制订，指定相关人员并限时完成电子病案相关标准制订工作。只定目标不定人员和不定时间或时间过长，都是对广大民众健康的不负责，因为有了统一的标准，可利用电子病案系更快更好进行医疗质量控制，降低医疗成本、减少医疗差错事故，可在不同的医疗机构调用相关检查，从而减少重复检查等，较好地解决看病难看病贵问题。
3．2．2中央或省级政府的相关部门出头，通过调研和竞争，选择条件较好的医院及软件公司，要求被选医院及软件公司完全按照统一的电子病案标准进行研究和开发应用工作，政府财政上扶持，责令相关的电子认证中心配合其开发与应用工作。
3．2．3重视电子病案生成过程中病案质量控制和院内感染控制，智能地提示医护工作者经常出现的错漏，尽可能地把差错事故控制在萌芽之中。
3．2．4加强电子病案的认证工作，保障电子病案的安全。要求各级政府电子认证中心开展电子病案认证工作，可向广西壮族自治区电子认证中心学习。广西壮族自治区电子认证中心已经较有郊地开展了电子病案的认证工作。电子认证保证电子病案安全、真实、合法，在此基础上，发展结构化电子病历，以实现在各个医疗卫生机构之间进行数据交换，支持共享。通过引入合法的第三方全认证系统，可使电子病历整个受到系统的、连续的安全保护。
3．2．4．1电子病案系统的用户访问权限。将电子病案系统的资源权限和授权访问机制与用户的数字证书进行动态绑定，实行集中式授权管理。
3．2．4．2电子病案系统的身份认证。证书查询验证服务系统可为取得数字证书用户在系统中授权，用户的身份认证完成后方可进入系统。
3．2．4．3电子病案的网络传输安全。在系统中对一些重要的信息变明文传输为密文传输，从而保障电子病历信息在网络上传输的安全。
3．2．4．4数字签名和验证服务。对电子病历信息操作进行数字签名和验签，确保医生和护士在调用或查阅电子病历时数据的完整性，确保输入和修改电子病历的真实性和合法性。
3．2．4．5电子病历的整个生成过程受法律许可的第三方机构监控的公证，使电子病在和纸质病历一样具有法律效力。
3．2．5采取薄利多销战略，降低电子病案系统软件成本。通过政府相关部门，统一推广使用和协调好售后服务，从而有效地降低研究开发成本，减少多家开发同一软件的浪费，把软件价格降至十万以下，让大多数医院敢用，售后的维护与更新也能有较好的保障。
3．2．6加强医护人员国际疾病与手术分类知识培训，提高他们疾病与手术编码的选择能力。
手机推广方案篇9
【关键词】戛纳；广告；媒体数字化；媒体
近20年来，以互联网、无线通信为传播载体，以数字化多媒体内容为核心的数字媒体产业在全球范围内快速崛起，并以潜移默化的方式对当代人们的生产生活方式产生巨大的影响。广告业作为信息经济产业的重要组成部分，在媒体数字化大潮的推动下正处于一个变革性的阶段，市场上各类宣传方式、各种营销理念纷繁杂乱、层出不穷，如何清晰准确地洞察和把握未来广告的发展趋势和潮流，对当代广告教育者和从业人员变得必需而紧迫。
戛纳国际广告节作为全球公认的最为权威与盛大的广告奖项活动，早已成为广告行业的风向标。2011年，戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节。这并不只是简单的更名游戏，它的更名，正如其创意节主席terrySavage所说，反映了整个产业的变动。其实，不只是更名，各类奖项的设置、获奖案例都体现了正处于嬗变之中的当代广告业面对数字化浪潮的积极应对和对未来发展潮流的探索。因此，从近年来的戛纳获奖广告案例入手了解当代广告发展趋势，无疑是一个很好的途径。
广告形态模糊化
2012年，戛纳国际创意节新增了一个奖项，就是品牌植入和娱乐营销大奖。之所以增设这个奖项，很大程度就是因为传统的广告方式已无力独自承担品牌传播推广的重任，品牌个性化和娱乐化的宣传方式已成为潮流，这也使得“新广告”看上去越来越不像广告，其形式和内容已超出了传统广告的范畴，例如此次获得该奖项全场大奖的案例——墨西哥玉米煎饼连锁店Chipotle的广告“回到开始（BacktotheStart）”就是明证。
该广告的核心是一则动画短片，画面配以乡村音乐传奇人物willienelson演绎的酷玩乐队经典之作“科学家”，讲述了一个农夫逐步将农场变为动物工厂但最终醒悟自己的错误行为又将工厂变回农场，寻找到一条可持续发展道路的故事。动画制作精良，配乐又是知名乐队的流行歌曲，再加上演唱者本身的知名度，立马受到大量粉丝的追捧。人们不仅通过电台收听该歌曲，还从Youtube观看该动画，甚至专门从itunes上付费下载该歌曲。博客、论坛、推特、Facebook这些社交媒体都成为该话题的传播阵地。尽管这则动画短片也曾以付费广告的形式出现在电视屏幕上，但它主要是作为娱乐产品，借助流行文化的面目在网络上尤其是借助社会化媒体快速传播的。同时，需要补充强调的是，它的制作和发行公司——美国洛杉矶的Creativeartistsagency本身就是娱乐公司，并非传统意义上的广告公司。正如该案例简介中所说，它的一个重要示范价值就在于开创了新模式，“打破了长期以来广告制作与发行和娱乐产品制作与发行之间的壁垒”。
在今天营销方式越来越灵活多样、创意越来越追求新奇有趣的环境下，企业和品牌都希望受众的品牌体验变得更为有趣生动。同时，媒体数字化环境下，广告创意、制作和传播的专业门槛被日渐削平，数字媒体大幅增大了广告客户直接接触客户的能力，广告的制作和传播亦不再是广告公司的专利，外行与内行界限的模糊，企业不用再像过去单纯依赖广告公司来进行宣传推广，数字技术公司、娱乐公司都有可能直接去承担以往广告公司的创意职能，创意便随着创意方的扩展而“改头换面”，自然传统的广告形态也就随之模糊化、隐蔽化了。说它是广告也罢，艺术创作也罢，无论如何，身份和形态都变得不太重要，重要的是流行背后消费者对品牌的积极接纳和主动传播。
广告受众主动化
在数字媒体化的环境下，信息传播环境发生了深刻改变，传统意义上以单纯被动接收信息为主要特征的受众正逐渐淡出，媒体数字化下的新型受众以更为积极的姿态参与到信息接收和传播活动中。
正是这种传播结构的变化，不仅使新兴的数字媒体演化为大众自由交流和表达的平台，也促使传统媒体积极利用数字化特性来吸引更多的受众。如2011年戛纳国际创意节获奖案例“你的快乐事就是我们的头版”：日本的《岩手日报》作为一个本地报纸，发起了一次广告运动——你的快乐事就是我们的头版。报纸的读者们可以把自己的开心事上传到报纸网站，这些“开心事”直接被编排成《岩手日报》的头版，然后读者就可以和自己的家人朋友们分享属于自己的头版新闻了。这个案例中，传统媒体中施受角色彻底分离的关系在媒体数字化的推动下发生了改变：读者不仅是报纸信息的接收者，同时还扮演了信息创建者。设想在一个非数字化时代，要为特定的读者定制一份特定的报纸，其制作和传播成本之昂贵，恐怕实现起这一创意来困难重重，无论是受众还是广告主，都会受限于传播技术及传播成本，只能在传播链条中发挥单一的功能。相形之下，媒体数字化不仅使得传播成本大幅降低，也使得广告主和受众在传播过程中具有了更大的灵活性和自由度，广告受众不仅可以通过多种渠道获得信息，而且还可以与广告主共同成为信息内容的制造者。关于这一点，下文的例子更是直接的证明：
2012年戛纳网络类全场大奖由斯德哥尔摩广告公司VoLontai为瑞典打造的线上宣传摘得。在这个案例中，瑞典政府向国民开放了推特账号，每个人都可以代表瑞典开怀畅谈，比如上传你最爱的瑞典美食、最留恋的当地风光以及所有你身边点点滴滴的生活记忆。瑞典作为一个国家品牌，在整个广告宣传的理念上，并没有停留在以政府为宣传主体、以大众媒体为传播渠道、以本国国民为主要受众的古典阶段，而是创造性地利用了社交媒体的特性，以民主开放的姿态让瑞典国民成为品牌内容的传播者和品牌形象的塑造者。从品牌关系建设方面来看，民众的积极参与和主动传播通常都意味着参与者对品牌的喜爱和高忠诚度。另外，这种放手让民众去宣传的策略也使得广告主不必再依赖传统付费媒体，从而大幅降低了信息传递成本。正如李维斯首席营销官杰米·舒尔茨在戛纳的研讨会上所说：“我们不再掌控信息。我们管理对话。”今天，聪明的广告主正在积极调整与广告受众的关系，不断“放权”给受众，利用受众的人际传播网络让广告信息“主动游走”，让受众在信息传播链条中显得日益主动，在“主动传播”过程中体验品牌，从而建立起与品牌的密切关系。
数字媒体成为创意主导
纵观近年来戛纳国际创意节的获奖案例，在媒体方面有两个特点十分明显：
（一）创意结合数字媒体技术日益成为创意的主导。近年来的戛纳国际创意节上，作为高科技产业代表的谷歌公司不仅作为广告主大出风头，同时它还作为一个新兴的数字媒体公司开始在广告领域大展拳脚。今年，它与可口可乐联手制作的《山巅：可口可乐的再梦想》（HilltopRe-imaginedForCoca-Cola）项目获得了移动类全场大奖。1971年，可口可乐在欧美推出了电视广告《山巅》（Hilltop），广告中，全世界各族人民在山坡上合唱着“我想给世界买一杯可口可乐”，以此来呼唤世界和平，呼吁人类相亲相爱。40年后，同样的广告诉求在新媒体技术的协助下，被搬上数字化应用程序，以一种新的姿态面向现代化群体。在新版的广告中，过去人们的梦想竟然实现了，如今只要在智能手机上轻点几下，就能向世界另一端的陌生人传递一瓶可乐。用户可以通过谷歌的手机移动广告网络任意选择全球的一部售货机，从纽约市到开普敦，再到布宜诺斯艾利斯，用户可以随心所欲地让他的可乐漂洋过海，传到另一个人手中。同时，用户还可以附上留言，作为自己个性化的标签，然后由谷歌翻译将消息以另一种语言形式传递到一个外国人手中。另外，谷歌地图、谷歌街景上的动态视频，以及复合运动图形都能向用户显示，可乐从用户所在地传到全球某一地方的售货机的旅行轨迹，让用户轻松愉快地目睹这一切不可思议的发生。当数字化可乐以一种新的实体形式滚出售货机时，用户将收到电子邮件或快递确认单，幸运的话，用户还会收到对方传来的“谢谢”的消息。
40年前的影视广告借助当代全方位的数字技术“梦想成真”，扁平的二维影像宣传演化为“立体”的互动参与式的广告活动，这一变化不仅是广告理念的革新，更说明数字技术正积极推动着广告业的变革，正日益成为引领广告创意的巨大动力。
（二）社会化媒体在传播策略中的地位日益凸显。在戛纳诸多获奖案例的传播策略介绍中，脸谱、推特和Youtube等社会化媒体的身影频繁出现，借助社会化媒体开展活动、推广品牌、扩大传播范围的媒体策略变得愈来愈普遍。社会化媒体所蕴含的传播力量正被广告商们借助创意一点一点地挖掘出来。
和其他获奖案例相比，2011年网络类全场大奖“用推特来支付”（paywithatweet）的创意格外简洁有趣。乍看上去它一点儿都不像是广告，但对未来广告发展而言，这是一次极为重要的广告模式的探索创意。一个名为innovativethunder的两人组为了推销他们的新书，想到了利用推特的口碑传播换取免费商品的办法，于是有了“用推特来支付”这款开源的“微支付”系统。推特用户只要轻点“用推特来支付”的按钮，就可以得到这本名为《天啊发生什么事了我该做点啥》的免费书。当这本所谓的“免费书”在网上被“推友”们推来推去的时候，该书的促销信息也随之在推特的人际网络里被主动扩散。当广告主们在传统媒体上为推广自己的企业或品牌一掷千金的时候，一个籍籍无名的产品却可以借助社会化媒体的力量通过一个小小的按钮几乎零成本地快速扩散传播。
社会化媒体用户的社交图（socialgraph）所蕴含的巨大商业传播价值，被推特所代表的社会化媒体以虚拟买卖的方式呈现出来。社会化媒体作为一个交流平台，用户既是内容生产者，又是内容传播媒体，信息传播以用户的关系链为通道展开。设想一个聪明的商家有了奇思妙想，把自己的广告做得格外有趣诱人，一旦这个“免费”的诱饵被第一个用户吞食，信息则开始以几何级数快速地网状扩散，并且商家对此还不需要额外付费。这一模式目前颇受个人和商家青睐，用无形的技术来改变人类的行为，这才是戛纳眼中的创意趋势，未来广告发展的方向。
戛纳国际创意节的很多获奖案例都具有很好的前瞻性和示范意义。在这个数字为王的时代，广告形态、广告理念和传播方式都在嬗变之中。俗话说“一叶知秋”，希望以上戛纳广告的几个典型案例的分析能有助于我们寻觅到数字化时代下未来广告发展的生存之道。
[本文为吉林省哲学社会科学规划课题《数字化进程下吉林省广告传播面临的新课题》（课题编号：2009B124）及吉林省教育厅课题《广告学专业产学研结合机制的研究》的研究成果之一]
参考文献：
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[2]terrySavage.从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳[J].中国广告，2011（9）.
[3]张慧辛.重新理解广告[J].中国广告，2011（9）.
[4]冯利芳，许杨晶晶，吴晓燕，刘晓云.戛纳新气象：数字媒体是大明星[eB/oL]..2011-08-08.
手机推广方案篇10
专业美甲机是引进国外先进技术于国内生产的一款小型美甲工具。该机小巧、精致、呈优美的流线型设计,设计科学,拥有国家专利局颁发的专利证书。该机适宜于不同年龄的消费者,只要年满五岁以上的小孩,都能在几分钟、十几分钟内掌握该机的全部操作流程,做出来的效果比毫不逊色于专业美甲师,足以令美甲师汗颜。该机所搭配的图案板的花样有两百多种,根据排列组合的算法,足以做出上亿种不同的美甲组合,深受广大爱美人士的欢迎。当然,该机还可以任意将图案印在自己喜欢的物件上,如手机、pDa、小饰物等等,随时搭配服装、饰物,塑造出您迷人的个性。
产品卖点:
a、推广进美容院、美发厅几百元就能新增一个服务项目;
对于很多中小美容院想开美甲项目,而又不想花几万元去引进国外进口的电脑喷绘美甲机,或者每月花一两千元去请一个专业的美甲师,那么这个几百元的美甲机就完全解决了中小美容院的苦恼能立马增添一个服务项目;
B、借地生财:开一个美甲小柜台;
在商场超市、美容店美发厅等店面租一块地方,或柜台,或小工作室,以较低的价格给人们做出专业、精美的彩绘指甲,生意肯定不错!再兼营零售、让推销员向美容店和个人推广;
C、把彩绘美甲机直接推销给爱美的女士们!
产品特点:
a、设计科学,简单易学,节约时间。操作时间只需短短的几分钟,就能做出令人心眩的靓甲来。而传统的美甲机绘一双手的指甲,最少也得十几分钟半个小时,做出的效果也不过与美甲机做出的效果差不多;
B、成本低、利润大。几百块钱就能增加一个美甲项目,便能省下一个美甲师的工资。
C、销售途径广。可以通过各种不同的渠道切入产品;
D、售后服务完善。免费保修一年;
e、永续经营。图案板不断翻新,彩绘漆用完还需再买,这些都为广大经销商美容院的利润再生、永续经营,提供了源源不断的保障;
F、图案花样繁多。两百多种图案能排列出上亿的图案组合来。
利润分析:
以美容院为例,按普通彩绘美甲收费,做一双手的价格为20元,一天只做20双手指彩绘,则日营业额为400元,一个月只算20个工作日,则月收入为8000元,一年的收入为96000元,这是最保守的算法。如果做一双手收费20元、30元不等的话,则年收入成倍数上翻,而成本就那么几百元。况且,平时也可以利用美甲项目做其他项目的促销。
以商、经销商为例。可以利用现有的网络向美容推,因为它是专利产品,又是美甲器材,首先就减少了竞争对手,和原有的护肤项目又不冲突,一般都能切入进去。除此之外,还可以向专卖店、精品屋、时装店等其他女士消费的地方推销。点大面广,投资少回报大。
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