品牌形象设计的现状篇1
[关键词]品牌建设品牌形象设计企业形象设计
伴随着2008年全球性金融危机的爆发,国内oem企业相继落马,这让原本以代加工为主要盈利模式的民营企业开始真正思考“打造自有品牌”的意义与重要性。然而在这样一个大环境不容乐观的背景下,如何才能将建设自有品牌的第一步走好、走稳?这个问题始终困扰着众多民营企业的智囊们。因为比起已经习惯于完成简单的标准认可,便可稳赚的代加工生意来说,踏上一条打造自有品牌的光明大道显然充满更多艰辛与意外。
品牌的打造,尤其是一个成功品牌的塑造,绝非唾手可得、轻而易举之事。在巨大的经营压力下,部分民营企业家们为了创造新的盈利增长点,踏上了意图通过对自己产品、服务进行“包装”,来打造自有品牌的品牌建设之路。通过品牌形象设计来打造品牌的方法也成为企业家们的共识。与此同时,全国各地、大大小小的广告公司、营销策划公司,品牌顾问公司也空前的活跃起来,面对空前巨大的市场商机,对于大多数本土品牌、策划、广告服务公司来讲,在巨大商机的背后也意味着巨大的挑战。
在中国本土广告服务业中,似乎有这样一种现象,重策略的公司往往轻设计,而重设计的公司又往往轻策略。大家各自从本专业的角度来建立有利于自己的价值衡量标准,并且在内部严格的将策划与设计分割成两个不同的行业类别。当“现实”的天秤倾向于策略型服务机构时――究其原因是在众多民营企业家眼里,一套看似可以让自己产品一炮而走红大江南北的品牌营销策略所编织的绚丽图景,显然比“图画”与“色彩”的装点更为玄妙、更为真实且更具吸引力。设计行业逐渐被迫走向品牌建设的市场边缘,加之高校艺术设计专业长期受到浓厚“美术”色彩的浸淫,以及重艺术而轻市场的培养模式,更促使设计师逐渐沦为“制图工”,在这种环境下,设计业尤其是平面设计行业在看似红火外表的背后却是与时代渐行渐远身影。然而,对于一个品牌的塑造过程来说,品牌建设的策略与终端的设计表现恰如一个人的两条腿,少了一条可以跑,却跑不快。对于品牌建设而言,品牌策略的作用是定义核心信息,而设计则是将这一核心信息以视觉化得方式再现。抛开产品与服务自身因素来讲,再好的策略,如果没有优秀的设计表现相配合,也无法将一个品牌植入人心。而没有策略支撑的设计更像是一把没有准心的枪。
品牌形象设计的前身是企业形象设计,简称Ci(Corporateidentity企业识别或称企业形象设计),其历史可以追溯至上个世纪四五十年代,随战后美国市场经济的发展,由企业与设计师联手共同创造的用以打造企业形象的产物。60年代末,善于学习的日本人将Ci引入日本国内,结合本国商业的特殊环境,对Ci进行了内容扩充,从而形成了我们今天所熟识的CiS(CorporateidentitySystem企业识别系统)。此后CiS转道台湾,并经台湾引入大陆。CiS引入国内正值改革开放之初,在巨大的宣传攻势与急功近利的驱使下,很多面临经营困境企业家盲目的认为,只要对自己的企业执行“CiS”导入,无论自身条件如何,都可以“乌鸡变凤凰”。CiS由此名声大噪,霎时成为一剂化腐朽为神奇的灵丹妙药,为众多企业家追捧。而CiS操盘手――广告公司、策划公司等等,无论实力经验如何,皆因标榜能够开发CiS,而赚的盆满钵满。在巨大的市场空白加之高额的利润驱使下,很多非专业人群迅速跻身广告业,使尚处“原始”状态的中国广告业迅速膨胀,这为日后CiS在国内的混乱局面埋下了一颗不小的定时炸弹。当伴随市场竞争的日益加剧,国内企业最终不能逃避因自身缺陷所导致优胜劣汰的定律时,一些失去理智的企业家又从视CiS为圣典的狂喜中惊醒,转而无情的将其打入冷宫。随着时间的推移,国内CiS的发展逐渐呈现两极分化的状态,一种状况是少数广告公司结合本土的市场特点积极寻求突破,力求开发更具实用价值的CiS,另一种状况则是,模板化、概念化的“CiS”,层出不穷,且继续蛊惑那些尚未系统接触过企业形象设计知识的新兴民营企业。
品牌形象设计的现状篇2
客户：项目名称：品牌策划
一、品牌策划项目目的
早晨创意认为客户通过该项目的工作，应达到以下目的：
1、形成客户的品牌核心内涵，作为品牌发展的长期指导原则；
2、规划客户的品牌理念及视觉识别系统；
3、建立系统的品牌架构原则并视觉化，以便有效的利用品牌资源并便于品牌管理和推广。
品牌体检
品牌体检对于品牌非常重要，通过体检充分了解客户品牌所处行业竞争状况，公司品牌经营状况，寻找有利于创造品牌未来价值的资源，也确保本项目沿着正确方向发展的一个重要依据。品牌定位
1、品牌定位的初步设想
在前期工作的基础上，早晨创意会提出客户的品牌定位的初步设想，描绘客户的品牌模型，品牌模型内容包括：商业描述、品牌承诺、品牌标语等，以此勾勒出客户的品牌核心内涵。商业模式的描述——准确阐述企业的经营定位、未来发展、企业使命及愿景。
品牌承诺——从行业、消费者需求及自身特质三个角度，找到一个最适合客户的定位方向。品牌标语（口号）——用最精简的语言传递品牌内涵。
2、品牌定位定稿
在前期工作的基础上，整合客户的意见，并加入早晨的诠释与建议，提炼出最贴切、精炼的语言描述客户的品牌内涵。
品牌架构
早晨将协助客户从品牌的角度，去思考以组织作为一个整体时，如何去构造与传播者、旗下各部门、你的战略联盟之间的关系。
品牌行为与管理
品牌传播与创新
品牌视觉识别系统
早晨将协助客户建立一个可以体现品牌承诺与个性的视觉系统，使其成为这个客户这一品牌日后在视觉形象上能有效累积品牌的资产。视觉识别基础系统将通过视觉化元素表现客户的品牌内涵，功能在于对品牌未来的各类传播与视觉设计元素发挥指导性作用。
二、品牌服务内容及报价mi+Bi
备注：
1.同意设计请签订合同并预付40%费用；
2.以上费用不包含：任何合作过程中与第三方发生的费用，如图片购买、插图绘画、差旅费等。客户如需购买正版图片公司图片将另外报价。顺颂商褀！
篇二：品牌策划的一般流程
品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。从深层来讲品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。世纪鼎盛品牌策划设计运筹机构表示，作为一个专业的策划机构，我们将按以下的流程来为品牌服务：
1、企业现状及目标分析
首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。
2、行业分析
分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。
3、品牌战略选择
分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。
4、品牌策划
完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。
5、品牌管理
规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。
6、品牌推广与营销策略
进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。
温馨提示：
品牌形象设计的现状篇3
1销售地域的制约
在健美滋的发展史上，曾有销往我国北方的尝试，当由于玻璃瓶的种种弊端及管理、运作的不善，导致资金断链、扩张失败。目前，健美滋仍只在东莞市茶山镇区域销售，但显而易见，即便健美滋成为茶山镇销售第一的饮料品牌，这个区域市场显然不足以支撑一个品牌的长远发展。另由于以往低端产品定位，玻璃瓶装只在小卖部、小型超市销售，尚未进入如大卖场等现代销售渠道，需要在破除玻璃瓶制约的基础上，根据品牌商业策略，逐步拓宽渠道、扩张市场。
2基于工业设计的“健美滋”品牌升级策略
饮料属于快速消费品行业，此类行业中，核心技术门槛低、创新少，产品同质化状况普遍，更多的是通过建设品牌文化，树立鲜明的品牌形象，从而吸引目标消费群体，获得细分市场的主动权。基于“健美滋”重新起步的现状，各方面条件的制约，因而选择不做产品创新开发，而从品牌升级切入的企业升级路径。
2．1确立品牌核心理念
通过对我国饮料市场的调查分析发现，2006—2010年，我国软饮料产量年平均增长率达20．6％，整体市场发展呈良好趋势。其市场份额比例为，碳酸饮料仅占21．22％，果汁饮料占22．07％，包装饮用水占17．89％，含乳及植物蛋白饮料占13．67％，茶饮料及其他饮料占17．17％。同时，茶饮料的销售同比增长远在其他饮料品类之上，消费者对高端饮料、健康饮料的需求，其中传统饮料品类越来越受青睐。健美滋饮料的配方以国药大师的研发成果为基础，以红茶菌母液为主要成分，搭配红枣、山楂、桂圆等有益中药材，味道酸甜可口，且有保健功能。另外相比市场上其他采用饮用水与调位成分勾兑而成的制造工艺，前端红茶菌母液制造采取发酵酿造工艺，保留了实在的有益成分。由此确定以“健康”为健美滋产品核心价值，以“打造中国酿造型的汤剂饮料”为产品理念，产品定位为高端保健饮料，进行品牌策略设计。
2．2树立新品牌形象
品牌形象是一项长期的系统工程。就健美滋而言，首先是在确定以“健康”为产品核心价值的基础上，确定新品牌战略，作为制造商品牌重新起步，以单一品牌先行，建立品牌识别系统。在品牌识别系统中，理念识别以“健康”为核心，改良产品配方及加工工艺，使产品保留保健功能特质的同时兼顾消费者的口味需求，符合现代生产工艺要求；行为识别中，对内通过科学管理、制度、措施等手段营造企业文化；对外可通过与中医学院联手活动、参与传统保健方式方法等话题活动推广健康理念及形象；视觉识别上根据“健康”“国药大师传承秘方”两大特点为中心，确定古朴中式风格为系统主体风格进行包装瓶型、瓶贴、包装箱、海报等相关产品设计。
2．3设计符合品牌形象及运输需求的包装
基于品牌战略，从而确定包装设计的主导风格为古朴中式风格，并选用塑料为包装瓶材料，满足生产、运输、销售需求。在瓶型设计上，虽然许多品牌都在进行特殊形态瓶型设计，以求在货架上吸引消费者的眼球。但出于定位的“古朴中式”风格，新塑料瓶型依然选用圆柱瓶型，通过调整瓶身的比例达到敦实、沉稳的造型效果。另外对瓶盖进行创新，增加大体积外盖，使消费者在拧下瓶盖后可以将其翻转作为杯子使用，并在瓶盖外侧标注刻度方便其识别饮用量，通过创新的使用体验，加强消费者对产品的印象。在色彩上，以饱含东风韵味的中国红为主题色彩，纯度较高的红色天生就对人有强烈的吸引力，方便加强品牌的视觉识别力。在设计元素上，采用水墨、书法、毛笔笔触、传统纹样等中式传统元素加强古朴中式风格效果，再辅以红枣、桂圆等食物的高清图片，传达饮品货真价实、有益健康的感觉。整体设计上去繁从简，保持纯正、沉稳的风格，营造高端饮料形象。（见图1）通过调查及设计分析，选定380ml、1000ml两种瓶型，进而设计小瓶12瓶一箱、大瓶6瓶一箱的装箱规格符以合运输、上架需求。另考虑在分销点的宣传效果，在包装箱上通过分体、双面印刷设计，使销售商家轻易撕开包装箱后，背面竖起即可作为宣传海报，使包装箱兼具了宣传功能。
2．4制定逐步扩张的销售计划
根据企业资金、渠道资源状况，制定逐步扩张的销售战略。第一阶段，新产品首先在东莞市部分镇区进行短期实验试卖，及时收取反馈信息，进行必要修改更正之后，正式推往整个东莞市场；第二阶段，在成熟产品销售稳定后，逐步走出东莞，覆盖广东，积极开拓学校、餐厅、酒店等公共饮食场所等特种渠道，并尝试电子商务营销；第三阶段，走出广东，以全国市场为最终目标，逐步扩张。
3结语
品牌形象设计的现状篇4
对中国品牌形象的国际化设计进行研究。用视觉人种志的研究方法，通过笔者在欧洲市场对中国品牌的形象设计现状进行研究，得出经济全球化、信息全球化的背景下，中国品牌进入全球市场，要实现品牌价值的提升，从而达到“madeinchina”到“Designinchina”的目的，在这个过程中，视觉传达设计到了很重要的作用。有效提升中国品牌形象设计的方法是对品牌名称进行翻译和对品牌形象进行Redesign。在当代视觉审美语境下，品牌形象的视觉传达设计应将中国审美与西方审美相融合，最终实现品牌形象的国际化设计。
关键词：
中国品牌;品牌形象设计;国际化设计
引言
近些年，世界开始关注中国设计，中国品牌注重“DesignedinChina”，中国的商品正在由“madeinChina”到“DesignedinChina”变化。在中国品牌走向全球化的趋势下，视觉传达设计能在其中发挥的作用越来越值得关注和受到重视。以欧洲市场作为调查研究对象，对英国、法国、德国、芬兰、意大利、荷兰、瑞士七个国家中不同领域的中国品牌进行案例研究。在实证研究的基础上，对中国品牌视觉传达设计的国际化表达与传播进行深入探索，探讨品牌设计中的中西方美学融合的路径，具体而言，对于品牌名称的翻译、将中国元素融入品牌形象设计、标志和品牌形象的Redesign等方面进行研究。通过研究寻找到如何设计一个国际化的中国品牌形象的方法，树立中国品牌DesignedinChina的概念。
1西方品牌的国际化视野和先进经验
西方品牌进入中国已经有不少成功案例。例如，可乐，肯德基，无印良品等。这些品牌通过对品牌形象进行再设计的方式来赢得中国消费者的喜爱，每一个品牌都是伴随着一种文化的植入。可口可乐在进入中国市场的时候，成功地对品牌名称进行了中文翻译，饮料CocaCoca[1]译为“可口可乐”，中文“可口可乐”意思是解渴、味道好的可乐。此外，可口可乐公司还邀请中国香港著名设计师陈幼坚对其标志形象进行了再设计，将汉字与原标志的字体进行巧妙结合，这也是将品牌文化与中国文化相融合进行再设计的体现。不光是在中国，可口可乐在欧美国家，都会根据特定的文化背景，将海报、图形、广告的设计与本土文化进行结合，推向市场，以此来拉近与受众的亲和力，获得更多市场。经过再设计后的品牌形象深入人心，产品迅速占领市场。
2西方世界中中国品牌的表现
2013年至2015年期间，笔者赴德国、法国、意大利、芬兰等欧洲国家对中国品牌的现状进行了调研，得到如下结论：中国时尚品牌mashama[2]就是一个很好的案例，mashama2012于年在巴黎时装周首次亮相，并获得荣誉，其知名度在欧洲市场迅速传播开来。2015年6月《time》杂志对设计师ma以及其设计理念进行报道。ma突出“Designedinchina”的概念，在设计上，将当代中国美学融入服装设计，将中国苏州博物馆建筑的设计风格融入到服装设计中，使得她的服装在融入中国元素的同时，还体现了具有西方审美的特性。关于品牌名称翻译方面，有些品牌的做法是存在问题的。有的品牌原本是中文的品牌名称，进入欧洲市场并没有将品牌名称结合欧洲国家的语言进行翻译，只是将中文的名字用汉语拼音来代替。例如华为Huawei手机，青岛tsingtao啤酒，华夏良子ChinaLiangtse，针对这些名字，笔者采访过一些欧洲人，得出的结论是他们几乎都不能理解这些名字的含义，并且很难记住这些名字。Huawei手机（华为），汉字“华为”的汉语拼音就是“Huawei”，Huawei直接应用在品牌标志上。这样的做法会让欧洲消费者不能理解它，不利于被记住，也不利于品牌文化的传播。一些品牌有很“中国化”的logo和品牌形象，在进入欧洲市场时，并没有做redesign[3]。过于深奥和复杂的中国文化很难被欧洲受众所接受。例如张裕Changyu红酒、青岛tsingtao啤酒等品牌在芬兰、法国和德国等欧洲国家都有销售，然而在包装的视觉传达设计上却几乎没有做改变，和在中国的时候一样。在品牌视觉传达上符合中国消费者的审美，但却不一定符合欧洲消费者的审美。因为不同的文化背景会导致不同的审美需求。一个被欧洲受众接受的品牌形象，首先第一步就是通过视觉传达设计让产品被理解和接受，使消费者对产品有一个好的印象，并记忆忧心。
3从“madeinChina”到“DesignedinChina”：中国品牌的全球化视野和国际化表达
随着中国经济的发展，中国品牌也要逐渐走向世界，使得“中国制造”变为“中国创造”和“中国设计”，带有丰富中国文化特色的品牌也要实现在全球化视野下的不同文化语境中转换，中国品牌如何做到从“madeinchina”到“Designinchina”？很多年来，madeinchina象征着便宜的东西，没有好品质的东西。笔者通过调研德国、意大利、法国、芬兰等国家，发现在近些年来，一些西方的高档品牌就是从中国生产的，它们有皮包、鞋子、衣服、陶瓷、电脑、玩具等，这些品牌的产品上会标有“madeinchina”。这意味着中国的产品有好的品质。然而，如何让人们想购买一件“Designedinchina”的产品，是因为它的好的品牌形象、好的产品设计、好的品质？
3.1中国品牌的文字译转
中国品牌进入西方市场，首先要做的就是将品牌名称结合当地国家（主人国）语言文化，并对品牌的标志、视觉形象进行redesign，以帮助受众迅速理解品牌文化和接受品牌产品，其中以汉字为主体的品牌标志尤其具有代表性。所以，对照西方标志转换到中国文化语境的案例，研究汉字品牌标志如何有效实现跨文化转换，如何从以前仅仅适合中国文化语境转换到现在能在中西文化双语境中发挥效用。在西方语境下，中国品牌进入西方国家时，品牌名字如何翻译成当地国家的文字，应使之具有中国文化内涵的同时，也具有西方国家的语言文化内涵。译转要使品牌能被有效、积极地被当地文化认可并传播。这种名称翻译和品牌形象再设计的理论依据是汉字标志的跨文化转换和中西美学融合的设计，使得中国品牌体现中国设计的价值，传播中国文化，找到文化的认同，做到将中国设计变成国际化设计。
3.2中国元素融入品牌形象设计
中国品牌一方面要适应多元文化的表达方式，国际化表达的同时另一方面要凸显中国元素[4]或中国文化，彰显中国品牌的文化特质。中国传统美学在人与天的关系、人与物的关系、人与社会的关系、人与自我的关系上有自己的认知和物化成果，代表性文化符号深入人心，并且曾经得到世界的认同（古代丝绸之路就是一个很好的例子）。中国传统装饰美学、器物美学、绘画美学、建筑美学中，有许多的审美标准，这些标准是符合西方审美的标准，例如中国画的留白与西方设计的极简、构成手法，在很多方面，东西方的审美标准是可以并存和融合的，设计师要做的是将两种审美融合后，以当代视觉传达的审美来表达品牌形象设计。Spin陶瓷的标志设计中，运用了印章。印章是中国传统美学和文化的代表符号，象征诚信；也是传统中国书法、绘画中传达作者审美情趣的一种方式。印章中的汉字“旋”是“Spin”的意思。标志的英文单词与红色印章相结合，代表了中国和西方文化的相互融合。
3.3标志和品牌形象设计的redesign
中国品牌进入国际化市场，应当对品牌形象进行再设计，这要求更新后的品牌形象符合当下国际化的审美标准，做到设计上的简洁。它不仅仅是满足东方人的审美需求，还应当满足西方人的审美需求。2015年4月，联想集团在美国纽约举行新标志的会，同时采用新的口号“neverStandStill”（永不止步）。新标志的设计抛弃了已沿用十二年的标志斜体设计，标志在设计上结合了当代国际化的简洁构成的审美风格，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。新标志是一个互联网体系的品牌形象，体现了联想公司向互联网转型，也更加国际化，更能体现联想品牌当下状态和未来的发展趋势。联想希望通过对标志形象的更新向外界传达出的信息是：产品必须是可靠的、创新的，以及高端的。
4结语
在当下经济全球化、信息全球化的背景下，中国品牌进入全球市场的同时，世界品牌也进入中国市场，中国品牌所面临的是一个新的全球市场和挑战。品牌要进入这个全球化市场，使得产品被不同文化、语言、背景的受众接受，对品牌名称进行翻译、对品牌形象进行Redesign。对品牌形象的Redesign，需要站在全球审美视野下，将国际化的审美标准运用进品牌的标志、包装、广告设计当中去，通过Redesign来帮助中国品牌被受众认识和理解，并接受中国产品，从而迅速赢得更多市场。就文化层面而言，通过设计能够将中国本土文化翻译成当代国际化的视觉传达语言，伴随着中国品牌和商品走向国际。因此，运用有效的手法对中国品牌的视觉形象进行Redesign是实现中国品牌从“madeinChina”到“DesignedinChina”的重要途径.
作者：杨超单位：景德镇陶瓷学院科技艺术学院
基金项目：
江西省“百人远航工程”项目
参考文献
[1]mollerup,per.marksofexcellence.thehistoryandtaxonomyoftrademarks[m].London:phaidonpressLimited.2013
[2]Hannah,Beech.DesignedinChinamashamaistransformingthecountry’sfashionindustry[J].time.timemagazineseuropeLtd.2015
品牌形象设计的现状篇5
概述
中华人民共和国是一个多民族国家，除汉族外，还有55个少数民族，其中附有特色的少数民族服装、服饰种类多样，绚丽异常。现今由于城市化的快速发展，很多少数民族地区已渐渐汉化。在许多少数民族聚集区，人们一般要等到民族节庆时才穿戴其原本的民族传统服装及服饰品，这一现象，导致许多现代人误以为只有节庆日或演出活动时少数民族才开始穿戴传统服装、服饰，这本身就是一个值得我们思考的文化传承问题。
当今社会，经济与科技飞速发展，中国城市化进程速度也越来越快。现代的生活方式在取代少数民族传统生活方式的同时也对少数民族服装和服饰文化形成了巨大冲击。城市里朝九晚五的工作状态和快捷的生活方式对于服装的实用性要求越来越高，原生态的少数民族服装服饰在功能性上显然难以适应这一变化。那么，如何使得富有传统文化精神的少数民族服装服饰在当今社会中获得传承？如何使少数民族服装服饰文化真正走出博物馆，走下舞台，融入社会生活？是本文讨论的主要问题。
目前在国内，民族元素服装设计作品主要集中体现在舞台服装和高级定制礼服的范畴内，而在品牌实用服装的领域还未有长足发展。品牌实用服装服饰恰恰是在生活中最具有传播力度的服装形式，具有广泛的受众群体，使用时间稳定等特点，这决定了品牌实用服装是少数民族服装及服饰文化得以传承的良好载体。本文将从品牌实用服装的形式特点、国内外民族元素品牌服装服饰品设计现状两个角度进行分析研究，探索少数民族元素实用服装品牌设计的发展之路。
品牌实用服装的含义及形式特点
品牌是一种现代社会普遍经济现象，是社会发展到一定程度的经济产物，品牌的产生意味着商品交换过程的概念的成熟。在现代市场经济社会中“品牌”这个概念存在于我们生活的各个方面，例如医院品牌、酒店品牌、展会品牌、商品品牌等多种形式。服装服饰作为一类商品的形式，在当下的市场经济环境里固然主要也是以品牌服装服饰的形式在市场上流通。
品牌实用服装服饰是一种现代都市文化生活的具体反映，它具有审美特性鲜明、实用性强、受众群体稳定等特点。其形式特点既注重对服装服饰的功能性追求，也强调舒适与美观的结合，不仅具有物质的实用功能，而且具有精神的愉悦功能，两者缺一不可。
国内外民族元素品牌服装服饰品设计分析
国内外不少服装品牌已经开始将民族元素运用于服装服饰的设计与制作上。例如2003年，JohnGalliano把许多中国民族元素运用到系列服装设计中，以至于中国的时尚评论人如此评价：巴黎十六区的赛马场（ChristinaDior当季秀场所在地），飘荡着一股潘家园的味道……
近年来，国内民族元素品牌服装服饰设计有了一定程度的发展，尤其在香港、台湾地区，民族元素品牌实用服装服饰设计领域已经有了一些成绩。北京、上海、云南、四川等城市正在推动民族元素实用服装服饰设计的发展，例如内地现有的民族元素实用服装服饰品牌“裂帛”、“江南布衣”等。
从目前国内外民族元素服装服饰品牌的发展现状来看，已经有一部分较有实力的民族元素服装服饰品牌在市场的考验中取得了较好的成绩，但也有为数不少的民族元素服装服饰品牌由于在其创建时过于注重表达设计师个人的想法而没有充分考虑到消费者的需求块面，往往导致其产品“曲高和寡”，最终品牌无法立足市场的结果。
少数民族元素实用服装服饰品牌设计的发展之路
中国的55个少数民族分布区域广袤，主要分布在内蒙古、新疆、宁夏、广西、、云南、贵州、青海、四川、甘肃、辽宁、吉林、湖南、湖北、海南、台湾等省、自治区。在中国悠久的历史长河中，各民族都在长期的地域性文化中孕育出了杰出的、丰富多姿的民族服装特点，各民族间的民族元素风格鲜明，民族特性突出。而这在当下是极其有利的形式元素，有利于当代化品牌服饰的风格转变。
于此同时，中国的服装服饰品产业发展正在由原材料加工的形式向本土品牌的形式转化，而这正需要强大的本土原创力的推动，以适应和融入世界服装服饰品牌的设计发展大潮中。因此，立足于中国地域性少数民族服装服饰研究，提取少数民族服装文化元素的精华及其潜在的服装服饰品牌设计，将之实用化，就成了少数民族服装服饰的正确发展之路。
1.材料
中国的少数民族服装服饰品通常喜好选用纯天然的材料，由于南北气候有差异，北方少数民族穿着多取之于牲畜皮毛，南方少数民族服装多用麻、棉等，同时在布料的染色方面大多使用天然植物制作染料。这与少数民族地区所处的地理环境、气候以及当地生产力水平有着直接的关系。
2.工艺
中国的少数民族服装服饰品的制作工艺有着非常显著的民族特色和手工感，例如中国西南地区的绣球、壮锦、扎染、蜡染、苗族的银饰等都是其中代表性的品类。无论是刺绣、织染、还是首饰的制作都带着浓浓的手工色彩，是传统是手工艺的体现。
3.色彩
少数民族用色的寓意，反映了他们对生命的理解，富有浓郁的生活气息与深层的文化含义，不同少数民族对颜色有着各自不同的喜好，例如壮族服饰色彩以青、黑、蓝色为主基调，而瑶族服饰色彩通常用红、绿、黄、白、黑五种。特定的色彩有的时候甚至可以成为一个民族的标志，例如有蓝靛瑶、白裤瑶、黑衣壮等。
4.图案
在中国少数民族服装服饰设计中，通常运用了大量的图案装饰，或具体，或抽象，或几何，或华丽，或简洁，或精致，或粗糙，种类繁多，数不胜数，各有特色。其中仿生图案包括人物图案、动物图案、植物图案，不少地区的少数民族人民通过发现自然界存在的物的美，然后把它们应用于装饰之中，反映了民族审美观，形成了地方特色。几何图案包括三角图案、菱形图案、八角图案、方格图案、钱形图案、太阳图案等。有些地区的少数民族艺术中常常借用某些形象象征表达一些美好的象征意义，以蝙蝠象征“福”，桃子象征“寿”等。在民族图案的使用上常常以重复、渐变、对比、对称、比例、夸张等形式呈现，现实出非常具有地域特色的图案排列形式。
综上所述，中国丰富的少数民族服装服饰特色是具有极其鲜明的地域特色的，是少数民族文化的具体体现，存在着较大的市场潜力。那么，如何使得这些绚丽的民族文化得以传承呢？
市场，尤其是中国的实用服装市场是服饰文化传播的快速渠道，实用服装市场的受众群是非常广泛的，是利于文化传播的。文化，尤其是少数民族文化只有传播出去才能具有新的生命力，才能走出真正走出那些少数民族村落。如何走出一条具有特色的民族元素实用服装服饰设计的道路呢？
首先，打破民族服装服饰原生态的生存状态，以品牌实用服装的形式把民族服装服饰文化传递出来，分析不同少数民族文化的特点，立足地域，树立良好的具有少数民族元素的实用服装品牌形象。
第二，品牌旗下的产品开发――民族元素在实用服装品牌设计中的运用。前文已经对相关的服装服饰品牌现状作了分析，其中可以看到前人的经验和未被开发的市场潜质。通过前文对于不同少数民族元素的分析，可见中国的少数民族元素有着丰富的内涵和形式。在其与现代品牌实用服装设计相结合的道路上，使少数民族服装服饰形式全盘保留的做法是不太现实的。通过对局部少数民族元素的保留结合其他方面的现代实用服装设计形式，则可形成一种较为优化的尝试途径。例如前文分析的少数民族元素中包括材料、工艺、色彩、图案等方面，在运用的过程中设计可以从某一个角度切入，进行与现代设计实用服装设计结合的设计。
（1）从材料角度出发，考虑使用棉麻类的天然材料，以现代流行服装的结构、色彩、工艺相结合。这种设计形式在“江南布衣”的品牌产品中较为常见，同时获得了较好的市场反响。
（2）从工艺角度出发，即民族刺绣形式或染织形式等。少数民族地区的民族工艺在具有地方特色同时，更体现了一种原创的手工感。若从该角度出发，则需要把传统的工艺进行手工复制，把纯手工的工艺技术与现代的流行的实用服饰结构、材质、色彩相结合。使得产品的工艺是具有传统特色的，但是其造型、材质和色调都是现代。
（3）从色彩角度出发，根据不同的民族特点制定具有代表性的配色方案，在服装的面料、辅料的选择上按照民族元素的配色方案进行，结合时下流行的造型、结构及工艺进行设计。
（4）从图案角度出发，搜集整理中国不同少数民族特有的图案形式，通过各种工艺形式实现，再结合当下的流行造型、结构、色彩和面料进行设计。
（5）除了对服装产品进行设计制作外，服饰品方面也有着很广阔的发展空间。由于少数民族元素的许多方面都非常具有装饰性，在实用服装服饰品牌中设计制作相对应风格的服饰品，就有利于整个品牌的全面提升。
上述所及的少数民族传统元素品牌应用方法只是众多转换方法中的部分组成形式。通过现代品牌服装服饰的实用化理念，我们可以有机的挑选与组合较为突出的少数民族文化元素加以改造，利用现代化的实用服装及服饰品设计，在保留其主要民族特性的同时，对其进行艺术再加工与创造，让产品设计融入适量的民族元素，并以市场基础为主导，在迎合当下市场消费需求的前提下，使民族文化在新型的品牌服饰中获得新生，从而真正从博物馆走出，走入人们的生活。
结论
挖掘中国少数民族文化的艺术价值，将其运用于实用服装服饰品牌设计，是保护少数民族服饰文化得以传承和进一步发展的重要切入点之一。本文结合国内外相关案例，总结少数民族元素特点，从多个不同的设计角度出发讨论如何在设计中注入少数民族元素，在少数民族文化与实用服装服饰设计结合的同时尽量保留该品牌的市场接受度，使得我们璀璨的少数民族元素得到大众市场的传播，使少数民族文化真正得到传承，是一条兼具开创性和市场价值的少数民族元素实用服装服饰品牌设计的发展之路。
品牌形象设计的现状篇6
2.卡通品牌:卡通品牌的实质是一种由“虚拟”开发过渡到实体的品牌,品牌和内容在它的生命周期中占有不可替代的地位。卡通品牌同其他品牌一样,基石是可使用性与质量合成的产品。
(二)卡通艺术打造了卡通品牌
卡通形象深入人心,它的独特个性让人们对相关事物产生亲近感、生动感和愉悦感。卡通的影响逐渐全球化,并且已经有了一定的品牌效应,但是它并不是品牌。卡通形象米老鼠的出现,为迪斯尼公司带来了一笔巨大的无形资产,之后延伸到卡通产品。它不是靠贩卖一个单纯的卡通形象而取得成功,而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系取得成功的。卡通艺术推进卡通品牌的发展,卡通艺术给卡通品牌的发展创造了条件,许多卡通品牌的推广首先都是依靠卡通电影。
二、卡通品牌的形成与发展
(一)卡通品牌的形成起初迪斯尼片厂的成立是为了探索艺术,经过初步尝试,开始以观众的乐趣为导向,随着市场的蓬勃发展,众多公司纷纷成立,开始走向产业化道路。许多迪斯尼和其他公司的动画片开始注重市场推广,受到人们的认可,深受人们喜爱的卡通艺术正逐步走向不同的民族和地域。卡通形象受到人们的喜爱,它们有自己的文化内涵和生动故事,有一定的教育意义,为了满足受众们日益强烈的需求,众多动画企业开始进行衍生产品的开发,进而使卡通从文化品牌向产品品牌延伸;使消费者或用户通过使用产品产生好感,因而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,这时候卡通已不单单是娱乐,更是一种承载着思想、价值观的文化产品。随着市场的发展,企业开始注重品牌的塑造,于是,各种各样的卡通品牌产品开始进入人们的生活。
(二)卡通品牌的发展现状
卡通品牌的购买人群相当广泛,在经济高速发展的同时,随着生活水平不断提高,人们不再只满足单纯的物质需求,而越来越追求精神性消费,有越来越多的人认可卡通,接受并欣赏卡通品牌,这就形成了一个广泛的卡通品牌购买人群。由此可见,在中国本土,卡通品牌市场就已经存在相当大的购买力度,这充分体现了人们购买目的不单单是实用,也是为了一种愉悦的精神需求,这些对于中国卡通品牌的发展无疑会产生一定的推动作用。卡通品牌的发展有利于促进我国的经济发展,同时也有利于中国卡通品牌在国际上竞争力的提升。
三、中外卡通品牌及市场态势分析与比较
(一)中国卡通品牌发展的优劣状态首先是起步晚。我国刚刚起步的时候,国外已经达到了黄金水平。我们的卡通品牌过于依附单纯独立的形象与相应辅助其品牌故事充实的卡通片之中,我们常常重形象设计而轻视品牌的内涵结构力量,形象变得单薄,设计也不够成熟,它的后续开发就会遇上更新的对手,使品牌的目标市场基础动摇,很容易被其他更新的卡通品牌替换。
(二)我国的卡通品牌没有达到理想的发展状态1.消费群体的流失:国内目前的卡通品牌存在严重的低幼化的倾向,但实际上,它涵盖的年龄层次远超目前市场上所能提供的产品的适应范畴。
2.产业链的问题:卡通品牌本身是一个完整的产业链,目前国内的卡通品牌实际情况是产业链不顺畅,问题关键主要表现在创意和资金上。
3.卡通品牌形象系统不稳定:许多卡通品牌的出现上升快,衰落也快。
4.关键性人才匮乏:我国卡通原创人才严重匮乏,原创人才缺口在80万人左右。
四、中国卡通品牌的发展道路和前景
(一)如何更好地发展中国的卡通品牌1.强化品牌优势和特点,产品应符合特定消费人群并进行消费心理分析。
2.运作模式:
(1)将延伸产品扩大到各种消费品:生活用品及办公用品。
(2)充分利用网络传播,Disney的网站就十分有吸引力。
(3)收藏品。
(4)主题公园等游乐场所:例如迪斯尼乐园。
(5)卡通形象代言。
3.设计创新:提升形象,要高度抽象简洁;卡通形象内涵要深刻,增加卡通形象内涵与品牌故事;符合时代,融入现代化、国际化设计手法;可以用显着的地域特征语言去感动消费者。
4.注重设计人才的培养:注重设计人才的培养,我们要不断提高自身设计水平。
(二)中国卡通品牌的发展前景
中国的历史文化源远流长,传统文化有很多元素可以被挖掘,我们完全可以从地域特色或神话故事以及民间传说中汲取灵感进行创作,例如“中国娃娃”。
国内美术院校的设计人才培养不断发展壮大,出现了许多有创新思想的年轻设计师开始涉足原创个性品牌的创立,其中就包括卡通品牌;同时创造了个性设计的氛围,这样就有可能为我国培养出越来越强大的卡通形象设计师队伍。
卡通品牌将会成为我国经济新的增长点,随着我国经济实力的不断增强、科学技术的不断发展、各种传播媒介的介入、我们不断的深入探讨与研究,相信中国卡通品牌的发展道路将会越来越顺畅。
结语
中国是拥有13亿人口的消费大国,随着人们生活水平的不断提高,消费者的需求日益多样化,不断提升卡通品牌的品牌形象以及价值,看清品牌的延伸市场,加大品牌的传播力度等逐步成为提高企业竞争力的核心手段。与此同时,我国的卡通品牌想要取得更快、更好的发展就需要我们继续探寻卡通品牌的发展道路,相信在不断的卡通品牌深入研究和实践过程中一定会开创出属于自己的一片天地。
品牌形象设计的现状篇7
关键词：城市；品牌；视觉识别系统；Ci；Vi
中图分类号：J05文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）23-0038-02
城市品牌的打造通常按照Ci设计惯例，分为mi、Bi和Vi。其中与视觉部分联系最紧密的是Vi，也就是城市品牌视觉形象识别系统。Vi又可分为基础部分和应用部分：基础部分以标志为主，城市标志的组成一般由标志、标准色和标准字构成；应用部分主要是以城市标志等的实际应用规范。城市的Vi就像城市独特的“脸”，透露出城市的性格、特点，所以不同的城市应该按照其特色为其选择不同的视觉表现。
一、Vi设计的含义及起源
Vi包含于Ci系统中。Ci起源于20世纪60年代中期。Ci经历了：欧洲诞生、美国成熟、至日本完善。Ci系统的具体要素由山田英理提出，他认为Ci包含两个方面的概念：.第一、Ci是一种被明确认知企业理念与企业文化的活动；第二、Ci是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。也就是说，Ci应该由mi（mindidentity）企业理念识别系统，相当于企业的“脑”；Bi（Behavioridentity）企业行为识别，即企业的“手”、Vi（Visualidentity）企业视觉识别，即企业的“脸”三个部分组成。这样的标准随着时间的发展虽然内容有所增添但主体构成仍保持不变。其中最具传播力和感染力的当属Vi。
Vi是以标志、标准字、标准色为一体的视觉形象系统设计。设计思路主要借助艺术和设计的表现手法。Vi是用视觉语言与公众进行亲切交流。
1962年，联邦德国国家航空公司“德国汉莎航空公司”委托奥托.艾舍和乌尔姆设计学院为该公司设计企业形象系统，设计师们在国际主义平面设计的基础上根据学院正在形成的所谓“系统化设计”模式，将二者结合起来成为为该航空公司设计的依据。其设计的中心是高度标准化、系统化、理性化，设计出统一的企业形象。航空公司的一切广告、传播、服饰、促销展示等都严格按照标准企业形象系统执行。此后，这种设计模式受到美国企业的重视和效仿，并在世界范围内得以推广和发展。
二、城市Vi的兴起与发展
城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可，视觉表现出的重要部分就是城市标志。
标志起源于图腾。远古，人们会将自己崇拜的祖先、神灵绘制出来，称为图腾；古代的城邦也会使用一些图形作为城邦标志。图腾、标志就是表明事物特征的记号。如今Vi已经不仅仅指为某个城市的需要而设计出的一个记号，它同时承载着用视觉形式向更广泛的公众传达信息，而这一信息量正在逐年增加。每个城市都需要一张独特的“脸”。
城市标志设计中最成功案例是1977年美国设计师miltonGlaser设计的“ilovenY”，标志以美国字体设计出的字母i、与纽约缩写字母“nY”之间穿插了一个红心的图案。标志最成功的应用案例就是印在白色的t恤上。这一标志还广泛应用于纪念品及纽约官方旅游网站中。该标志后来被无数地区的人们进行重新设计，演变成各地的文化衫。在911事件之后，设计师设计出“ilovenYmorethanever”的标志，大批的民众穿着带有这种标志的t恤进行各种纪念活动。这个标志不仅代表着城市的面貌更象征着城市不屈的精神。
三、中国城市Vi的历程
中国城市品牌视觉形象识别系统的设计始于90年代末。1997年以“台湾形象策略联盟”中的一批设计师和策划师等为彰化县鹿港镇开发了中国第一个城市Vi。此后，台北、台东、花莲、高雄等地区也相继设计出各自的城市视觉形象系统；2001年，香港向世界公布了全新的城市Vi；2006年，重庆推出“人人重庆”的城市Vi；2007年，杭州Vi征集。东莞、三亚、无锡、济南、威海、富阳、扬州、郴州、银川等城市也挑选了各具特色的城市Vi。
四、中国城市品牌视觉形象识别系统的现状及问题
（一）城市标志设计的现状及问题
城市品牌视觉形象识别系统中最主要的组成部分就是标志。一个城市拥有好的标志才可能在以后的应用中达到最佳效果。
一般主要创意来源来自与城市相关的历史、文化、经济、政治等。如果对此进行细分的话还可以划分为：地理、人物、传说、花卉、动物、景观等。综合来看主要出现的问题有：
1.图形设计繁琐
如湖南汨罗市的城市标志。纵观整个标志，从图形、文字到色彩都古朴原始，刻画细腻，但更容易让人感觉这像是一幅精美的装饰画，细节过多。此标志在传播过程中有可能会造成误解。因为这种篆刻文字相对复杂不易被辨识完整，加之文字信息多的情况下仍使用篆书就更难辨识。纤细的英文字体相较于上图的繁琐显得视觉上份量过轻。如果标志设计过于繁琐，在实际案例中，尤其对于小面积的纸张应用是十分不利的。
2.城市特点不明显
城市Vi设计最主要是根据城市定位。如无锡城市标志，想将太湖、珍珠、拱桥等元素统一化为城市标志。设计上以三个半圆形为主，形成无锡缩写“wX”。设计风格国际化、简洁的，但是过于简洁未能突出无锡特色。标准色选择用不同颜色代表不同寓意，这在应用过程中能够适应设计延展性的需要。
3.表现方式相似
现代标志设计因为制作工艺及媒介开放等优势，表现手法更多样。但标志设计应是形式符合内容。如滨州的城市标志，虽然采用的红色是渐变的设计，想显示出现代的设计感，但是搭配上深蓝色还是像20世纪80年代的设计。
张家港的城市标志表现欠缺。首先，外形以圆形为主，该形式常见于政府、学校等，给人的感觉较为正统但不适合城市宣传用的标志，这种形式对之后的应用也比较不利。其次，图形琐碎，虽然与海洋有关但未突出张家港的特色。渐变色彩的选择上，红色与黄色相搭配，虽是中国人喜爱的色彩搭配但是因为这种颜色搭配使用的过于频繁，相对的识别度也会降低。
4.城市标志设计的吉祥寓意
中国城市Vi有共同性，也有每个城市的独特性。在创意中最具特点的就是中国的设计偏重讨个“好口彩”，最好设计的既有文化又具吉祥寓意，这主要源于中国自古以来就在文化中追求吉祥寓意，扎根于中国人的衣食住行中。但国外设计则最主要看重视觉表现。
（二）城市Vi应用范围有限
中国大多数城市都注重“海选”，在各大媒体上征集Vi设计，但其后的应用设计却淡出人们的视野。在城市中也鲜少见到这些标志，更没有像国外将城市Vi做到广泛应用。
五、中国城市品牌视觉形象识别系统发展的改进建议
城市需要一个优良、可持续的“好设计”，好的标志就像一把钥匙，用这把钥匙去打开一扇大门，大门里是城市的各个侧影。侧影为点，点串成线，汇聚成城。如何设计出好的标志任重道远。综合各种案例进行分析，笔者提出一些发展建议：
（一）图形设计综合化、简洁化
越简单的图形越容易被理解、被记忆。标志的主要目的之一就是识别。提取最具城市特点的事物为设计主题，加以巧妙构造，使得设计既能满足简洁化又能达到综合化。
图形、文字、色彩三者成为统一整体，尤其在图形与文字的搭配上需注意，如果营造古典感，既要体现出平衡感又要避免过于繁琐。一个标志要是想长期存在，必须要具有简单基本的形式。
（二）城市品牌形象定位形象化、表现风格化
每座城市就像不同性格的人，需要用不同角度去观察。
表现无锡，并不一定要出现泥人形象，也可以利用泥人的绘画手法去表现。可以将城市的各种颜色进行收集，重新分析、设计。列举出该城市的色谱，从色谱中进行筛选。这是一项艰巨的工作，也非单个设计师能独立完成，所以需要团队合作。这其实会牵出下一个问题：即设计的合作形式。以城市为题需要大量调研、实地考察和数据支持。才能设计的更因地制宜。
（三）加强城市品牌视觉识别系统的评测
因为城市品牌Vi是一项非常庞大的系统工程，很多设计者并不一定有足够的时间和精力投入。如果想得到一个专业作品并长期合作、根据不同历史发展时期进行调整的话，城市项目可能与专业设计公司或机构合作会更好。如2000年由香港政府提出的一项推动香港成为“亚洲国际都会”的城市形象推广计划，就是由香港行政长官下属的“策略发展委员会”提出了对外推广香港的建议，香港政府请众多设计专家和小组进行了一年多的筹备工作，包括在本港和世界各地进行意见调查、衡量香港有什么优势之处。所有研究成果交由品牌形象专家及创作总监进行分析，该计划小组随后向香港政府提交了多个建立香港品牌的设计创作方案。在充分准备之下，从策划到向公众公布，每一步都扎实稳健，最后的结果显然是令人满意的。
（四）增强城市品牌视觉识别系统的生命力和延展性
今天的传播是国际化的，这就意味着城市品牌形象视觉识别系统的设计和推广也是国际化的，注意增强城市品牌视觉识别系统的延展性。中国的很多城市还停留在平面媒体应用上，而国外很多城市已经通过app等各种媒体进行传播。增强视觉识别系统的传播媒体，发现新媒体也是发展的一个方向。
一个标志放在历史长河中来看是具有稳定性的，但同时也具有可变性。像众多发展久远的大企业一样，在历史发展中根据不同历史时期的设计审美对标志进行修整和更换是保持企业形象生命力的一种方式。
（五）注重纪念品的包装设计和新型纪念品开发
城市纪念品可以成为城市品牌形象传播中的重要环节。选取一套本地特产作为城市品牌视觉识别系统中的一个环节也有很好的宣传作用。这需要对产品本身严格筛选、质量把关，同时需要整体化、统一化城市标志又要赋予每个产品特色包装。可以参考国际著名博物馆等机构做法：如开发出以展品的大小复制品作为特色产品，购买时给予的包装上统一印上的标志。除作为工艺品单独观赏，也可购买到做成翠玉白菜的冰箱贴等现代实际生活用品的纪念品。
综上所述，城市品牌视觉识别系统是一个有机整体。每一个组成都与整体成败息息相关。中国的城市正处于城市形象的探索阶段，希望上述建议能给予城市品牌视觉识别系统的构建上一些启示。
参考文献：
[1]龚正伟.企业形象（Ci）设计[m].清华大学出版社.2009年.
品牌形象设计的现状篇8
[关键词]品牌战略工业设计外饰设计
纵观国际知名工程机械产品，其卓越的产品质量是其生存之本外，但其对品牌形象的重视也是成功的重要原因之一。品牌形象成功的确立已经成为一个企业的无形资产。统一的市场形象，统一的品牌风格已经成为成功企业的利器。据一些统计资料，价值最高的是万宝路标志，价值310亿美元，相当于其年营业额的两倍；可口可乐标志价值244亿美元，高于其年营业额近三倍。可见一个品牌的成功打造是每个国际知名企业的成功法宝，也是我国企业界又为需要重视关键所在。
我国工程机械产品一直给人们留有傻大黑粗的不良印象，在国际同类产品市场竞争中，虽然价格较为低廉，但整体销量并不理想。究其原因，技术层面的差异固然存在，但随着我国技术水平的不断发展，这种差异已经越来越小，而且在某些领域我国的技术水平已经走在国际先进行列，但即便是拥有先进的技术水平，也很难在市场竞争中拥有很好的销量。之所以出现这种状况，国内工程机械产品生产企业对产品品牌形象的重视不足是重要的原因。市场规律已经告诉我们单靠价格的竞争是会走到尽头的，而全力打造属于自己企业的品牌，使企业处于长足发展的状态，才是明智之举。如何有效地确立企业品牌形象已经成为我国企业广泛关注的问题所在。
工业设计是一项综合性的规划活动，同时受环境、社会形态、文化观念以及经济等多方面的制约和影响,即工业设计是功能与形式、技术与艺术的统一,其设计的目的是为人而不是产品,工业设计必须遵循自然与客观的法则来进行。这三项明确地体现了现代工业设计强调“用”与“美”的高度统一，“物”与“人”的完美结合，把先进的技术科学和广泛的社会需求作为设计风格的基础，概而言之，工业设计的主导思想以人为中心，着重研究“物”与“人”之间的协调关系。运用工业设计思想对我国工程机械产品实施品牌打造，实现工程机械产品形象的确立。
工业设计确立工程机械产品品牌的方法有很多种，对于该类产品主要有两大方向，一种是对产品实施彻底的形态的改观，使产品能够实现根本的统一，确立企业的品牌形象；另一种是在不改变产品整体形态的情况下，通过对产品表面涂装形象的设计，从而达到统一产品外观形象，确立品牌。我国绝大多数工程机械产品生产企业的发展，往往经历了从小到大，从不规范到逐渐规范的过程，对于一个正在发展中的企业来说，第一种方法从研发过程的投入，到设计结果消费者是否能够接受，其投入的风险都远远大于第二种方式。产品外饰设计不失为是一种迅速确立企业品牌形象的捷径。与其他方法比较的优势主要有以下几点：
1.更节约生产成本，缩短开发时间，往往能达到事半功倍的效果。企业开发新产品的形态周期往往很长，而且修改一个形态往往意味着生产模具的修改，投入往往很大，增大了经营的风险，而产品外饰设计，可以从视觉角度，通过色彩的对比，图形的有效分隔，快速达到理想的视觉效果，起到了事半功倍的作用。
2.更具灵活性，能够对市场变化迅速做出反应。根据市场需求及市场流行趋势，可以迅速做出反应，改变喷涂方式方法。即增强了企业抗风险的能力，同时使经营更加灵活，可以根据用户的不同需要，快速改变表面喷涂样式，从而达到确立企业品牌效应的目的。
根据设计心理学，色彩是设计里不可缺少的一部分，色彩在设计中占有不可或缺的地位，一个好的设计包括好的造型、好的色彩。同一个产品用不同的颜色会产生不同的效果，所以色彩的设计要有一定的原则和技巧，下面就车辆的色彩，谈谈汽车色彩设计的原则和技巧：
1.确定产品的基本色调。工程机械产品主调色是以一种色、两种色或三种色（少数）组成的，具体采用什么色取决于商品性，要慎重确定车辆外部整体色调，其他色彩统一在这个总倾向中。一般根据色彩的三属性，分别从色相、明度、纯度三方面进行考虑。
2.符合产品功能。工程机械产品多用醒目、明亮、艳丽的高明度色彩。内饰宜采用利于驾驶员精力集中，安全操作，无刺激，无干扰，显示清晰的色彩，因此，应选择低明度、低纯度、弱对比、无反光的色调。其中，局部的显示仪表部分可用明度强的对比，以便驾驶员观察。
3.考虑使用环境和气候条件。在寒冷地区使用的工程机械产品以暖色为佳；在炎热的地区以冷色而明快色调为宜，沙漠地区渴求绿色；重型工程机械产品，应该用深色；小型工程机械产品，追求明快；在绿色环境中使用工程机械产品，宜用鲜艳的暖色调。
3.符合时代感。工程机械产品色彩设计，要善用“流行色”，以提高商品性，还要研究“流行色”预测信息，并根据色彩风格，审美爱好的变化，以及新科技提供的新涂料等因素进行色彩的设计。
4.注意“形”、“色”、“质”的统一。“形”、“色”、“质”三个因素相互补充、相互制约，应使三者效果统一，以色助形，以质补色，充分发挥材料、工艺、表面处理等方面的特点，以收到自然协调，变化丰富的色彩效果。
5.考虑涂饰工艺。充分考虑色彩分块是否便于涂装，两种颜色的分界面应选在部件结合处或设置的沟槽处，或在可拆卸的罩壳处，这样不仅使涂装易于操作，且能保证分界面整洁、规范，现在粘敷式色带的广泛应用，为汽车的色彩设计提供了更为广阔的天地。
品牌形象设计的现状篇9
关键词：品牌服饰文化、国学精神、高雅传播
服饰对个人和民族形象的塑造有着举足轻重的作用，但衣服的灵魂其实是人。品牌服饰文化对一个民族形象的塑造更至关重要。如今越来越多的本土品牌服饰身罩西方装饰风格，头顶英文大名跻身在国内各大百货商城。这种精神与物质毫不统一的低俗品牌服饰潜移默化地让着装的国人忽略民族服饰传播文化的重要性，丧失文化自信的害处更是让中国品牌服饰在世界服饰领域处于尴尬的竞争局面。
我们为何不充分并协调的利用本国文化观念和文化现象，培养属于我们自己的现代品牌服饰文化。在建筑设计、工业设计、艺术创造中设计师们总是将自己的理念融合进作品中，作品也从各个层面表现设计者的思维。品牌服饰设计也何乐而不为，在设计策划萌芽时就该努力发掘国学的魅力，让国人的设计为国人服务的同时，把国学所囊括的成果汇集成中华民族的文化洪流，流向全世界。
如何将国学与现代品牌服饰设计有机融合，形成具有独特中国风的设计，是一个值得探索的话题。本文先给出品牌服饰缺少竞争力的现状分析，再试图从少数已成功的品牌服饰为范本中，通过调研它们所选择和使用的国学知识，探索这一选择过程中是否存在着某种趋势和对中国设计未来的启发。
一、问题的提出
品牌服饰缺少竞争力的表现一：品牌价值缺乏。也就是说品牌文化内涵空泛，没有包含什么能够让大众认同的主题精神，仅有华丽的宣传片和好听的广告词。对于消费者而言它就是可有可无的品牌，因为没有能起到提高生活或精神品质的作用，只是能御寒的布料。所以即使消费者出于好奇，偶尔选择其产品试用一下之外，也会很快就抛弃它。此类品牌是不会有长久的市场生命力。
品牌服饰缺少竞争力的表现二：品牌名称古怪。品牌名称应该有引起人产生共鸣或一目了然的作用，但尴尬的品牌名称不仅古怪还会让人产生歧义，仅用两三个大写字母拼凑是不能引起共鸣的品牌名称，怎么会有品牌的感染力。
品牌服饰竞缺少竞争力的表现三：品牌形象与品牌内涵脱节。品牌服饰要识别必须借助一定的形象，不同地域该有不同的品牌内涵，品牌形象是艺术化的企业价值，二者之间不能建立起联系，这种品牌形象也就失去了标识品牌内涵的作用。好比上面问题的提出是中国品牌服饰形象建立被张冠李戴，受众是华夏儿女，但品牌形象套用的是西方风格。中西方艺术在本质上是两种不同介质与理念的文化艺术，中国艺术在本质是表情艺术，抒情，是感性、诗意的；而西方艺术在本质是宗教和科学的，从古代的“再现”发展到近代“表现”，但始终仍属于表象性艺术。两者的艺术思想从而决定了品牌服饰形象内涵的主干和审美意蕴是传递着不同的气质。所以国人的品牌服饰就该有国人的艺术化价值。
品牌服饰竞缺少竞争力的表现四：品牌标志摸仿。品牌标志作为视觉识别语言的传播符号，是对品牌服饰诸多复杂多元的信息进行归纳、提炼，并以具体可见的形象表现出来的。但现在一些国内品牌为了“一步登天”，故意摸仿大品牌的标志。这就是我们所反感的山寨。这不仅会导致侵权遭指控的后果，而且会影响品牌服饰价值的形成。包括食品类、电器类都有模仿大牌标志的现象。这种行为在如今激烈的市场竞争中无疑是自取灭亡。
二、国学相关知识
“国学”，顾名思义，中国之学，中华之学。“国学”一说，产生于西学东渐、文化转型的历史时期。现在所谓国学，包括中国古代的思想、哲学、科学、技术、历史、地理、政治、经济及书画、音乐、术数、医学、星相、建筑等诸多方面。本文中的“国学”一词受国学会执行会长邓卫东提出的崭新国学观概念的启发。邓卫东先生提出：国学，首先是自然国学，国学是道生一，一生二，二生三，三生万物。其次是生命国学，国学是吾十有五，而志于学，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心，所欲不逾矩；国学是路漫漫其修远兮吾将上下而求索；国学是油盐酱醋茶；是吃喝拉撒睡；是生老病死故；是衣食住行修。在“全民投机”的时代，在机会主义泛滥的今天，生命国学有可能让我们更加真实而幸福。再其次是家庭国学，国学是一家仁，一国兴仁，一家让，一国兴让；最后还是公益国学，国学就是和中国共产党人讲的公益：全心全意为人民服务。
三、针对问题的思考――优秀案例分析
邓卫东先生的国学概念是一种观念和态度，是一个动词。我们因长期生活在同一文化环境中，逐渐形成了对自然、社会和人本身的基础的、比较一致的观点与信念，这就是观念。它是人们的价值观念、思维方式、伦理规范等精神的总和。观念是人活动方式的抽象化和理论化。它是活动意义的载体，而人才是活动意义是主动者。回到品牌服饰文化的缔造上来，建立一个品牌服饰就好比一个活动现象，这个活动现象则是通过各种形式来展示观念的内涵和魅力。国人的观念才能造就国人的品牌服饰文化。抛弃那些“挂羊头卖狗肉”的品牌态度，选择和使用协调的国学知识围绕社会、人、健康、舒适、自然等关注度较高的主题来推动一个品牌服饰。只有这样本土品牌服饰才有根有据，才能走得稳健和长远。反过来，它也推动国学内涵的不断变化和发展。
随着可持续发展概念的提出，人、物、资源、社会、环境的和谐相处受到关注。作为使用品中最高密度亲近人的服饰在以人为本、环保、低碳的主题下还应该有中国人自己的特色精神。在选择使用国学知识时，哲学思想、宗教思想、美学思想和伦理道德等思想概念是被广泛认可的。
哲学思想里主要有：天人合一思想、“和”的思想、“道法自然”思想、“无”和“无为”思想、返璞归真思想、“虚静”的思想、中庸思想、“礼”的思想、“器―物”思想、人本思想、阴阳五行思想。以上内容中，天人合一、“和”、“道法自然”、返璞归真、“礼”的思想具有相通性，能恰当的融合到品牌服饰文化里，因为这可以很好的论证人与自然能通过人与服饰和谐相处。优秀品牌服饰江南布衣（JnBY），“JoyfulnaturalBeauteousYourself”这四个单词很好的诠释了它的品牌理念。设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等，枝叶花草是标志性的装饰纹样。细节手法多采用手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等。江南布衣（JnBY）全情演绎与自然相融的理念，款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性。为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念，更为她们留下服饰搭配的再创空间。这是一个充分融合国学精神的服饰典范。
再者，最具深厚文化底韵的品牌服饰――唐婕，用大自然最纯粹奢华的语言及情感，演绎出独特的中式古典浪漫风情，蕴含着浓郁的中国古典文化情结。设计师以中国传统的绣文化精粹为基调，萃取“黑、赤、青、白、黄”五种国色，结合国际流行趋势的元素与色彩，采用棉、麻、丝、毛等天然面料，结合化纤混纺，再巧妙运用刺绣、印花与手绘等精巧的手工艺编制出奇妙的幻想，珠绣、钻石和水晶营造动人气氛，带给人一股返璞归真、优雅、自然的清风，让现代女性在纷繁紧张的生活中放慢脚步，细细品味优雅、自然，在曼妙的古典浪漫中沉醉。不难看出，优秀的民族品牌服饰就算站在巨人的肩上也要兢兢业业的踏实，继承传统文化和技艺的同时大胆勇敢的创新，怀着长远的目光融合现代审美和时尚文化。为优雅、端庄的都市女性创造出一个弥漫着东方气息的时尚空间。
中国艺术的一大特点是把个体的内心体验投射到自然、山水等外物上，而宗教思想中的“自性论”“顿悟说”等则将此特点深化，并将中国特有的“意境”思想注入更多内涵，把禅宗对于生命、质朴、回归本真、自然的思考等精神置入品牌服饰文化中无疑是想通过服饰的穿戴给人一舒适的生活状态和上善若水的精神面貌。优秀品牌服饰木棉道对中国传统工艺的坚持一直是不遗余力的：1、手绘――采用天然植物提取液制作的颜料，着色度高，不掉色，利用马克笔、美工笔、毛笔等手绘工具一笔一画勾勒。每一笔都蕴含着画师的美的意境。2、蜡绘、蜡染――中国独特的民间纺织品手工印染工艺。用蜡刀醮熔蜡于布面上以后用蓝靛浸染，再去蜡，布面就呈现白底蓝花或蓝底白花的多种图案，同时在浸染过程中，作为防染剂的蜡自然龟裂使布面呈现特殊的“冰纹”富有中国民族特色。3、手绣――做好纸样，再描绘到丝绸或布面上，用不同的颜色的彩线绣出描好的图案或花纹，再把图案、花纹以外的用底线一丝不漏的绣完用以衬托图案。市场多变，木棉道恒久不变的是对棉麻舒适体贴的坚持对传统手绘蜡染的执着，对于生命、质朴、回归本真、自然的思考，以及对极简线条美学思想的认同，随性些，浪漫些，平淡些，狂傲些，“自然于自我”“人于衣”之间浑然动人、默契十足。
四、服饰的发展趋势和设计启发
翻开时装界新的服装设计师花名册，中国服装设计师已带着中国文化和自身才华挤入了国际时装设计师的行列。张肇达，中国服装设计师协会副主席是中国时装设计师成功闯入欧美时尚界的第一人。两届中国时装设计“金顶奖”得主张肇达高级成衣作品《》。设计风：民族情结从“东方晨彩”、“贵魅惊艳”、“大漠”，到“紫禁城”以及“江南”，张肇达的设计灵感，始终没有离开东方民族风。这也造就了他华美、高雅、大气恢宏的设计风格。这次从归来，他的创作显得很轻松，他说：“有12件不是我做的，而是神做的。”说完大笑，绝无抬高自己的意思，而是感叹自然的伟大。吉承，国内一批新锐设计师的代表人物之一。其品牌LaVie，设计风：中国式性感。西式的剪裁配上东方灵感，混合出一种幽默和灵动，带着一种浓浓的中国式性感。用破坏的方式诠释自己眼中的中国，譬如用线条、滚边来制造图案；用素缎包边来制造细致的军大衣。虽然目前吉承大部分顾客是老外，但她却始终认为她的设计更适合中国人。
国学知识的当代价值已经不仅仅是文化理论的再研究，更广的来说应该投射到我们生活的每个范畴，笔者是希望品牌服饰文化通过国学精神的融合能唤起国人的文化自觉，实现文化认同，增强民族凝聚力；再者，通过服饰穿戴能提高国人的道德水准，提高个人的文化素养的同时提高国民的精神生活水平，从而对提升中国的国际影响做出一份努力。（作者单位：重庆市四川美术学院）
参考文献：
[1]《国学知识大全》吕思勉著，吉林出版集团有限责任公司，出版时间：2012-12-1
[2]《服装品牌企划》梁惠娥，等编著，上海文化出版社，出版时间：2011-8-1
品牌形象设计的现状篇10
【关键词】品牌文化标志设计文化性
服装品牌标志是代表企业与品牌最鲜明的视觉符号，是重要的品牌形象之一。品牌标志在品牌的创立、推广、传播中起着至关重要的作用，也是企业灵魂、文化、企业内涵的缩影。品牌标志有利于提升企业在业界的地位，促进品牌的设计价值，体现品牌的特色与风格，加深在消费者心中的印象。
1中国女装品牌标志的现状
改革开放以后，我国经济腾飞发展，生活水平提高，人民的生活方式发生明显转变。追求美观、时尚、舒适、个性的服装成为现代女性的主要着装方式。纵观国内知名女装品牌，品牌风格种类众多。圈内人士根据地域特色，将其划分为汉派、杭派、海派等。每个地域的女装品牌都有其自身的地域文化风格特点。在女装品牌发展的同时，女装品牌标志设计也伴随着飞速发展。国内女装品牌标志设计受到西方文化的影响而逐渐西化，很多设计师都喜欢用拉丁字母作为设计元素，应用在品牌标识的设计中。针对我国女装品牌标志设计现状来看，除了英文字母设计元素，而且还有中文汉字及各种图形构成。女装品牌标志设计已经到了一个张扬个性、形式多样、承载文化内涵的新时代。
2女装品牌标志设计的特点
服装品牌标志所承载的每一个信息都可以运用不同的方法去表现，而图形表现是重要的设计手法之一。女装品牌标志的设计构成方法多种多样，主要以图形构成、文字组合构成、图文组合构成三种方式为主。就我国的女装品牌标志设计而言，大部分因受到西方设计思潮的影响，多采用的是拉丁字母的组合构成设计方式，也有采用无饰线字体、现代罗马体、花体、方饰线字体，哥特体使用较少[1]；部分品牌结合采用东方的设计元素，用汉字来进行标志设计，汉字的字体主要以黑体与宋体最为常见；还有部分品牌采用汉字与图形结合的方式设计，其他也有少数女装品牌一味的模仿知名国际品牌标志设计，只做细微的变化，毫无艺术性与审美性的设计。
2.1女装品牌标志设计的优点
我国女装品牌标志设计整体来看，大部分品牌的标志设计都能用较为直观、美观、形式多样的设计，将色彩、创意、文化通过多种设计手法有效融合，有独具中国特色的“汉字”字体设计为标志的设计等。
2.1.1巧用东方元素的汉字设计
中国的女装有中国的特色，汉字作为五千年文明的代表，是象征着民族历史文化的旗帜。在不少女装品牌中，有以中国传统风格为经营主导产品的企业，如北京的“木真了”（如图1），该品牌以弘扬民族文化，树立国服之旗为发展方向。其标志用苍劲有力的行书字体将品牌的内涵文化表现出来。
2.1.2奇思妙想的拉丁字母设计
众多女装品牌选择了拉丁字母的变形与组合为设计的主要表现，有用首字母的、有用字母特异变形的、有用字母堆成的等等，奇思妙想的变换设计，使得女装品牌的标志设计形式多样，就如女装品牌的类别多样。如深圳的“多宝”品牌（如图2），该品牌的主要风格以黑白两色的个性潮流服装为主。因此，在标志设计上采用了中心对称的拉丁字母设计，突出了品牌的个性与时尚。
2.2女装品牌标志设计存在的不足
国内也有些服装企业不注重品牌形象的树立，或是过于模仿西方品牌的经营方式，而没有在服装的美誉度和品牌的忠诚度上下功夫，使得女装品牌在快速发展的同时，忽视了自身品牌的Ci策划，标志设计上出现了层出不穷的问题，主要体现在以下几个方面。
2.2.1标志设计的主要元素过于西化，均以拉丁字母为主要设计元素
女装品牌标志设计最常用的汉字、拉丁字母、汉字与拉丁字母组合三种字形变化，在设计的同时应用了字母的变形、组合变化、艺术化的手法来做标志设计，使消费者产生不同的视觉形象感知与品牌联想。但是作为国内女装品牌，面对的市场群体主要是中国的广大消费者。中国消费者的对英文字母的识别与记忆能力是有一定局限性的。简单的字母标志虽然醒目突出，但由于字母本身缺少东方文化的亲和力，有很多消费者甚至再购买很多次该品牌的商品之后，都不能记全该品牌的标志组合或品牌的名称。
2.2.2标志设计缺乏文化性
女装品牌标志设计的文化性较弱，这个问题一直存在。许多品牌只单纯的用图形和字母的形式标识表达，在强调视觉感观的同时，却忽略了品牌文化的内涵。一味的效仿国外的设计，过分强调形式感、现代感和商业感，但由于缺少文化内涵的支撑而缺乏韵味，略显直白、唐突，没有将品牌最核心的竞争力――品牌文化，融入到标志的设计中。以“江南布衣”品牌为例，江南布衣的品牌理念推崇“自然、健康、完美”的生活方式。但是其标志设计用“JnBY”的首字母设计构成方法来设计的。虽然简洁易记，但从结合品牌文化内涵来看，没有突出品牌的材料、裁剪自然化的本质。
2.2.3品牌标志艺术性、标识性较弱
“女性不是购买品牌而是加入品牌”，“眼前的客户购买品牌，而终生的客户则加入品牌。”[2]品牌的标识性尤为重要，虽然抽象的品牌能够引起人们的关注和喜爱，但真正吸引感官的往往是有形之物――品牌标识。受到现代主义设计的影响，女装标志设计逐渐走向了形式主义的道路，风格单调，极大地限制了女装标志设计地发展。对造型元素的过分简化与应用雷同的设计素材，使消费者总有似曾相识的感觉。这些标志的出现，既缺乏多元化的美学情感，又减弱了企业形象的亲和力，更造成了识别的模糊和传达的障碍，难以有效吸引消费者的注意力。如：广州淑女装品牌“淑女坊”（如图3），品牌定位打造东方女性浪漫温婉、纯真甜美、率直真我的淑女形象。但其品牌标志，却落于俗套，既使用了拉丁字母，又使用了中文字体变形，还利用树枝作为图形辅助，整个设计显得繁复罗嗦。虽然色彩用了较为柔和的粉色，但是标志的整体设计的艺术性、审美性很弱，没有突出简练、直观的视觉特点。
2.2.4标志设计的色彩与品牌风格不协调
标志的色彩，往往代表着品牌的风格、属性、功能与特色。女装品牌标志常用明艳、柔和的色彩，烘托女性的温柔、恬静、优雅的气质[3]。合适的服装品牌标志色彩不仅可以反映服装的个性，也能与服装消费者之间架起色彩语言桥梁，使消费者在服装品牌标志识别中产生亲切和贴近感。因此，色彩的选用显得尤为重要，但目前许多女装品牌标志只单纯的使用黑、白两色为标志的色彩，显得过于空泛，使用黑白色并不能完美的诠释品牌的内涵。女装的柔与美区别于男装的刚，在色彩上应采用结合品牌的属性与内涵的色彩。
3女装品牌标志设计的创新与思考
根据女装标志设计所反映出的问题，要提升女装品牌的标志设计除了丰富设计元素、选择更多的色彩、图形构成美观大方、遵循形式美设计法则、加强创新意识以外，还应该注重标志的文化设计与信息化设计。
女装品牌标志的设计必须有我们民族的文化内涵在里面，只有这样，才能走向世界。在给商品设计标志之前，设计者除了会考虑该商品独特的特点以外，还要考虑在设计标志的同时加一点该商品的文化元素进去，使得其标志设计不会显得肤浅苍白。只有将该品牌标志的设计理念、企业文化、艺术文化等东西综合的表现出来，才能称为成功的标志设计。
此外，在信息化发展的时代里，利用动态、立体或者多元组合类型的标志设计概念，结合多媒体与网络，不仅仅局限于以静态形式呈现在报纸、广告牌等实体平面媒体上[4]。标志设计应该在原有的平面设计中，更好的融合信息化的理念，将时尚潮流与当季的流行色彩、主题元素相结合，那些常用黑白色为主题标志的品牌可以尝试着用当季流行色去做设计，每一季变换下色彩，来代表女装品牌的多样、多变性，使女装品牌标志设计向多元化的方向快速发展。
参考文献
[1]王保鲁.女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析[D].北京服装学院，2012.
[2]（美）Faithpopcorn，Lysmarigild.《夏娃革命》.南京出版社.