广告平面设计前景篇1
[关键词]情景互动式创意平面设计
以往的广告模式是平面设计者设计出市场需求的平面广告，然后再通过媒体将设计效果、理念呈现给观众，使观众了解其设计理念，并因此购买其宣传的产品或者投资产品项目，这就达到了平面设计的标准。但由于以往的广告平面设计思想过于陈旧，形式过于老套，使得设计方案往往达不到客户要求，也并不能吸引更多观众的眼球。根据以往平面设计人员总结的经验，需要对平面设计的理念实行改革，制定创新型设计方案，使平面设计更符合观众的需求，更贴近人们的生活。此时，情景互动式设计方式在广告设计中应运而生，其设计理念是平面设计人员在进行设计广告的过程中，可以建立良好的互动平台，与观众或者客户进行合理有效的互动后，将其要求的条件或者建议放进设计方案中，并结合合理的设计手法，进行平面设计。这是广告设计中的一大创新思想，也是改善以往设计理念的有效手段。这种设计方式达到了客户的要求标准，更使观众参与到设计中来，有效做到与观众的互动，情景互动式创意也因此越来越受到业界的欢迎，并被广泛使用。
一、情景互动式创意在平面设计中的定义
情景互动式的创意理念在现在的平面设计中起着非常重要的作用，并有着广泛的应用范围。对于以往单一的广告平面设计来说，如今的情景互动式设计方式不仅使观众与设计人员可以进行双向互动，更建立了客户交流平台，使设计人员根据客户提供的设计方向，进行合理化的设计。可见互动式的设计方式在广告设计中是十分可行的，这也引起大多数广告业公司的重视，使越来越多的广告公司运用了互动式创意进行平面设计。虽然以往的平面设计也存在一定的互动设计方式，但其形式比较普通，也比较统一，并没有受到业界的关注。而新的互动式设计理念是建立在情景模式基础上的，是情景与互动相结合的设计方法，具有很强的创新性。创新型情景互动式设计使观众有自主参与权，使其努力参与到客户体验中去，并提出合理化的参考建议，这对平面设计人员改善其设计方案有很大的帮助。建立合理的交互平台使消费者有机会提出对设计平面的有利意见，包括对设计方式的建议、对广告服务的建议及对产品展示的建议等，使设计人员随时进行合理化的修改与完善。这样有助于提高广告平面的关注度，也随之提高产品的关注度及销量。
二、情景互动式创意的特点
在平面设计中，情景互动式创意对设计理念的创新有深远的影响，互动式设计平台的出现，使设计人员不再像以前一样盲目地进行平面设计，而是有方向、有目的地进行设计，其设计效果也比以往的更生活化，更符合大众的需求，也更符合广告界的需要。互动式创意的特点有很多种，这里针对其参与性、随时性、适应性特点进行分析。
2.1情景互动式创意的参与性
情景互动式创意的参与性对平面设计有重大意义，由于建立了互动平台，使客户或者消费者能参与其中，并且对设计者提出自己的见解与意见，使设计者根据其提出的意见进行合理的设计。这种设计特点给消费者提供了一个良好的互动平台，不需要任何的身份验证，消费者只需登录到自己的账户，与平面设计人员进行沟通与交流，可以尽情地提出意见，设计人员也可以自由地选择消费者的建议，使设计理念更加深入人心。
2.2情景互动式创意的随时性
情景互动式创意也具有随时性的特点，其重点强调平面设计人员可以根据客户及观众的建议对设计进行随时的修改。现在的设计理念并不像以往的设计，修改设计需要制定详细的方案，并根据制定的方案进行合理的修整与维护。而对于新的平面设计方式，情景式的互动平台很好地解决了修改难这一问题，情景互动式的创新使设计人员在接到合理的设计方案后，对原有的设计进行适当的修改，使其满足市场及消费者的需求。
2.3情景互动式创意的适应性
情景互动式创意的出现对平面设计的进步起到了很大的推动作用，这种创新理念也非常适应整个广告业的发展，非常适应平面设计的发展。情景互动的创新给广告设计带来了新的元素，并一直适应广告设计的原有理念，两种理念进行融合，其结果是广告界的新变革。
三、情景互动式创意在平面设计中的意义
随着社会广告业的不断进步，广告设计也在不断地创新，情景互动式创意无疑是广告平面设计创新的产物，而其主要的特点又对平面设计的进步创造一定的价值，对于以往的广告互动来说，情景互动的方式更能传达给观众不一样的视觉效果，并且更加符合观众的需求，符合社会的需求。由于社会互联网事业的不断发展，使越来越多的广告形式在互联网的平台上呈现，这也使得网页设计的情景互动式创意在广告中的作用越来越大，并且应用范围越来越广。情景互动式广告创意不断发展的主要后部推动力是社会广告市场及社会广告媒介等与之相关的社会市场的无形助手。这些影响互动式创意的市场因素随着社会高新技术的不断发展，对情景互动式创意的要求也越来越高，并促使其不断地创新，这种创新是建立在情景互动式的参与性特点基础上的。
平面广告设计的情景互动式创意思想也在不断地创新与进步，如今的互动式创意广告技术已经非常成熟，并且可以很大程度地满足社会各界的需求。由于传统式的广告平台只重视对社会基础信息的传达和对客户基本要求的实现，这导致广告形式过于一致化，广告内容过于统一，设计思想不够创新，但现在的互动式创意思想已经融入了新的互动形式，使消费者合理地参与到广告设计中来，使原有的设计思想加上现有的互动式设计创意，更符合社会人群对广告设计的高要求。
情景互动式创意思想已经被国外的广告公司广泛应用，但事实上这种广告互动形式仍然是建立在原有广告设计思想基础上的。以往的平面设计也包含了很多形式的广告设计创意，而对于其它的设计创意，情景互动式的设计创意具有以下优点：①由于其它的广告设计创意仅仅是广告设计者依据自己的设计思想完成平面广告设计后，将自己的设计思想传达给消费者或者应用客户，这种形式使消费者或客户只能被动地接受设计者传达的思想，并不能参与自己的想法。而情景互动式广告设计创意给消费者或客户以表达自己想法的机会与平台，使其可以在体验广告平面的设计后，对设计意图与服务标准提出自己的意见，设计者看到意见后依据实际设计情况进行合理的调整与修改，这是情景互动式设计理念的重要体现；②情景互动式创意思想不仅注重互动式的创意形式，更强调在合理的情景下进行互动，这种建立情景的互动形式使得参与互动的群体可以在一个相对生活化的情景下，对产品进行体验与理解，并提出自己的合理建议，这有助于提高群众的参与性及互动性。可以看出这样的情景互动式创意思想更贴近消费客户的生活，使消费者适应互动式的广告传达方式，也更容易接受广告的设计形式及广告所要传递给观众的讯息。
情景互动式创意的设计理念是情景与互动相结合的广告表现形式，这种设计模式是广告设计的一次突破性的创新，也为广告界的平面设计发展做出突出的贡献，这种创新形式使平面广告设计更具吸引力，也使广告观看群体更容易接受广告本身所传达的思想与理念。
四、总结
情景互动式创意思想是平面广告设计上的一次创新，也是使消费者或观众更容易接受广告设计表现形式的重要手段。这种情景互动的表现手法注重情景性与互动性相融合的特点，使观众处在生活化的情景模式下，对广告所表现的产品进行体验与理解，并在消费者与设计人员的互动平台上进行沟通与探讨，从而得出适合大众群体，适应市场需求的平面设计。但这种情景互动式创意也并不是完美的平面设计理念，也有其不足之处，创意设计人员需要根据实际设计情况进行合理分析后，再对情景互动式创意进行适当运用，使其可以为平面设计发挥最大的作用，也可以为广告市场创造更大的价值。（责任编辑：尹雨）
参考文献：
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广告平面设计前景篇2
关键词：平面广告设计；空白艺术；作用；方案
空白艺术作为广告设计的情态语言，主要是指广告设计中没有填满或者不被利用的页面部分，保证一定的留白面积可激发受众的遐想，能对广告设计中的感性诉求与理性诉求进行表达。但是由于留白的面积、形状以及位置将对广告设计表达造成不同的影响，所以设计人员只有不断提升自身的空白设计艺术应用能力，才能充分发挥空白艺术在广告设计中的应用价值。
一、平面广告与空白艺术概念分析
从空间的角度来阐述平面广告，其主要是指用长和宽表现的二维形态来传递的视觉信息的设计，其所涵盖的设计内容主要有文本、图形、线条、色彩以及排版等。平面广告设计其实是瞬间设计的一种，需要设计人员做到当受众接触到广告信息时能形成瞬间记忆。在平面广告中运用空白艺术主要是为了实现广告内容简化，是在平面广告设计中刻意留下的空白部分，在广告设计中发挥重要的作用。空白艺术作为重要的情态语言，能有效体现广告版面的时代特性，科学的空白艺术应用能帮助平面广告实现以少胜多的效果。但是大多数的平面广告设计师在进行广告设计时都将设计重点放在了实物设计方面，缺乏空白艺术应用的意识。
二、平面广告设计中应用空白艺术的作用
（一）突出广告主体
平面广告的设计目的主要是传递广告主体信息，当前的平面广告设计师习惯利用复杂的信息技术进行信息合成。广告页面往往需要承担较多的文字与图片信息，但这不仅会造成主体信息难以体现，还会引起受众的反感情绪。在广告平面设计中运用空白艺术，可通过空白的大小和形状设计来塑造与突出主体形象，帮助受众理解广告信息。
（二）创设广告意境
平面广告意境主要是指通过广告中所传达的境界来激发受众的广告联想能力，是广告艺术灵魂的重要体现。空白艺术在设计中的应用，能对广告信息中所传递的独特意境进行切实表现。
（三）提升广告设计的含蓄美感
空白艺术的应用也是广告设计含蓄美表达的重要方式，其能展示直接表述的广告内容所难以呈现的美感，且符合中国人的审美体验。并且留白本身就是一种审美价值的体现，和广告艺术密切相关。通过留白的设计能切实提高广告设计的审美效果。
（四）充分满足受众的心理需求
平面广告的泛滥往往会造成受众在获取广告的过程中形成严重的信息包围，在视觉层面上或者心理层面上都会造成压迫。出于心理因素的考虑，在平面广告设计中的空白能与广告内容产生虚实互补的效果，为受众提供视觉方面与精神方面的放松环境，是满足当代人精神与心理需求的表现。其与平面广告中的文字、图案的重要性相等。
三、空白艺术在平面广告设计中的具体应用措施
（一）空白艺术在广告背景设计中的应用
平面广告设计需要设计人员就文字、图形以及色彩等元素进行合理的应用，但是在电脑技术的应用下，设计人员大多会选择盲目的元素堆砌，导致设计密不透风。设计人员应当注重版面上的留白设置，但这并不单纯地要求设计人员采用消极的背景设置来进行体现，而应根据广告版面的具体设计要求实现空白与图文之间的虚实、对比关系建立，引导受众视觉移动，帮助受众快速直观地发现广告信息重点。设计人员在进行平面广告背景设计时，除了利用纯白面积来表现留白之外，还可利用某种颜色或纹路样式的背景进行表现，这也是留白的重要方式。例如，在制作书籍《蚂蚁》的平面宣传广告时，设计人员应当重点将书籍的名字进行体现，可仅在海报上打出书籍名字与作者名字以及简短的宣传标语，突出主题。但是为避免宣传广告的内容空洞，设计人员可选择带有不清晰的疏密有致的蚂蚁纹路的底子作为背景，在填补设计空洞的同时实现广告主体的体现。
（二）利用空白艺术实现版面设计的虚实对比
对于平面广告设计来说，版面设计、文字与图形编排是十分重要的，设计人员在平面广告设计中若是采用多种形式手法叠加的方式进行设计，一味地进行信息量的传输，会让受众在广告读取的过程中出现强制性接受信息的错觉，难以带给受众美的享受。所以，设计人员在进行广告版面设计时应当利用空白艺术来实现版面的虚实结合表达，从而塑造广告信息形象，产生形不见而意见的效果，对广告思想与广告情感进行传递。这要求设计人员在版面设计时，利用空白将无关紧要的物象进行取缔，实现视觉元素的整合，以空白的“虚”来使形态的创造千变万化。如部分旅游宣传广告设计中，设计人员在进行平面排版时，多喜欢采用旅游地的美景图片、美食图片以及旅游介绍文字来进行版面拼凑，满满当当地填充整个广告平面。色彩内容太过丰富将会造成受众精神紧张，设计人员可仅选择具有代表的一张美景、一张美食图片进行版面填充，取消重复的难以传递更加切实有效的信息的图片与抒情的文字，设置一定的留白空间，使受众的紧张情绪得到放松，并利用虚实对比的方式来烘托主体，使受众发挥对该旅游地点的想象。
（三）实现空白的不定向运动
在广告平面设计中，空白大多被作为背景进行运用，但是随着空白艺术应用方式的不断创新，该固定理念已经被改变。设计人员可将空白空间设计成抽象的形态，使其在设计空间内进行不定向的运动，即实现空白与内容的不定向结合，尽可能地避免空白与内容的相互冲突。设计人员在平面广告设计中可将空白与内容进行镶嵌式的组合，实现两者之间的无间隙结合。将原本仅作为背景的空白空间进行消除，使两者互为背景。例如在平面广告设计中利用线条使得黑色图形对空白进行分割形成菱形黑白格子就是以此来进行设计的。将图形与空白进行互换，使两者形成相互统一的关系。
（四）注重平面广告设计中的空白位置与形状设计
当前的平面广告设计中已经有意识地实现了空白艺术的应用推广，但是大多数的设计者都缺乏对空白位置与形状设置的重视。例如，设计者大都将广告的信息要素放置在版面的正中间，这就造成了设计构图的呆板，空白设置的价值降低，出现虚空间。设计人员可将重点广告信息的位置进行移动，设置在边缘或者某一方位来进行空白的激活，提高广告设计的效果与艺术性。例如，在产品平面广告中，大多数的设计人员都会下意识地将产品图片放置在广告版面的正中心，针对这一状况，设计人员可转变思维将产品图片放置在广告版面的左上角，实现空白版面的激活。
（五）注重平面广告文本设计中的空白艺术应用
传统的广告文本设计大都是采用固定的设计模式，运用颜色或大小进行文本突出，过于单调呆滞。但是，设计人员在文字板块上科学地利用空白艺术进行设计，不仅能实现平面广告版面的通透性、跳跃性以及开朗性，同时还能让受众在获取文字信息的过程中消除视觉疲劳与紧张感。但是，在实际设计工作中，设计人员也应当避免大面积地随意应用空白，应当保证空白的留存拥有相呼应的内容，巧妙地进行过渡设置，避免出现为了空白而进行空白设置的问题，这样会导致文本或者整体的广告版面都显得空泛。对于平面广告文本来说，空白艺术应用的优劣将直接影响文本信息的传递与版面的美观程度。若需要大段的广告文字进行设计，就应当注重段落、行列文字之间的距离设置，并且还要根据实际情况控制文字与平面广告版面四周边缘的空白距离。另外，在进行文字排列时，应当使文字横向排列为行，纵列排成面，并在排列中利用空白保证视觉节奏与比例，实现点线面组合的画面构成。但是为保证平面广告的设计特色，设计人员应当尽可能避免采用左右对齐的方式来进行文字设计，而应将文字居中，放在版面的正中间，也可实现重点文字信息的突出，提高空白艺术的运用价值。
四、结语
空白艺术在广告设计工作中的应用有着重要意义，不仅能使受众获得相应的审美感受，同时也可有效地烘托广告主体。所以，广告设计师应当明确应用空白艺术的作用，提高自身对应用空白艺术的重视程度，并在此基础上灵活地将其运用到实际工作中，切实发挥空白艺术的应用价值，从而实现广告设计水平的不断提升。
参考文献：
1.祝莹,张宝,许凯明.平面广告设计中的空白艺术[J].合肥工业大学学报(社会科学版),2007(04):181-184.
2.韦曦.关于平面广告设计中的空白艺术探讨[J].新闻研究导刊,2016(19):296.
广告平面设计前景篇3
关键词：碎片化困境；广告设计；发展；研究分析
现代新媒体技术形态的良好有序发展，深刻转变了我国产业的业务活动组织运作方式，诱导了我国现代媒体产业在基础性业务发展路径层面的全新变革。近几年，对新媒体事业领域相关理论问题的研究分析工作，成为我国现代传播学研究工作领域的主流话题。新媒体技术在我国现代广告设计和广告传播事业领域的引入运用，逐渐成为一定历史时期内我国广告传媒产业历史发展过程中的主导趋势。从宏观性学理分析的角度展开阐释，我国现代媒体产业在发展过程中所遭遇的碎片化困境，在一定程度也揭示和彰显了我国现代广告媒体产业在具体的实际发展过程中的局限性，需要引起相关领域基础研究人员的广泛密切关注，并且组织开展系统、全面、有效的研究分析。鉴于此，本文将围绕碎片化困境中广告设计的发展展开简要阐释。
1信息碎片化语境的基础理论概述
从现代学术研究活动的具体发展演进路径角度展开研究分析，“碎片化”的概念最早源于20世纪80年代前后历史时期的后现代主义文化研究论述语境之中。遵照世界著名的后现代主义文化研究学者詹姆逊阐释的相关观点，后现代主义世界文化的主要特征，在于分散化和碎片化，在各类文化要素之间的相互联系关系缺乏连贯性和密切性的实践历史背景之下，通常会诱导现代文化要素的学习者和研究者，切实感知到一种较为鲜明的拼贴感和生硬感。近几年来，伴随全世界范围内基础性文化理论研究分析工作的系统深入组织开展，“碎片化”概念逐步被引入以社会学、传播学、广告学为代表的多元化学术研究事业领域之中，对于显著提升当前历史发展背景之下基础文化传播实践活动语境描述工作结果的准确性和生动性，助力我国现代文化研究实践工作顺利获取最佳的预期效果，发挥了不容忽视的支持和保障作用。遵照著名学者约翰•拉文阐释的相关观点，“碎片化”是现有的一切具体表现类型的媒体传播技术形态在具体的历史发展过程中所面对的主要实践趋向。而从历史演化路径过程的角度分析，现代媒体传媒事业领域“碎片化”语境的产生和发展演化，本身与现代数字媒体技术的持续发展成熟具备密切的彼此关联的特征。数字媒体形态是我国现有的信息社会发展背景之下媒体传播社会实践活动，在实际组织开展过程中的主要形态和表现形式。在类型多样的现代数字媒体技术不断发展成熟的实践背景之下，我国传统媒体事业发展模式背景之下的基础社会形态表现特征发生了明显且深刻的演化变革，在碎片化阅读模式、碎片化人际交往模式、碎片化营销业务模式、碎片化媒体传播模式、碎片化信息形态，以及碎片化服务模式等多种多样的碎片化现象的大量持续涌现的实践背景之下，我国当代民众的日常化生活实践体验过程，也相应地展现出了鲜明的碎片化基础特征。
2碎片化发展背景之下广告传播产业的基本现状分析
在传统广告业务的经营发展模式遭遇到碎片化媒体发展业务模式的深刻影响、冲击的背景之下，类型多样的传统媒体形式在现代媒体事业发展版图中的主导性和控制性地位逐渐弱化，需要现有的类型多样的传统媒体组织，借由择取和运用形态各异的业务组织开展模式，以不断适应和满足现实媒体市场环境对各类媒体产业形势提出的具体实践要求，继而确保传统媒体产业主体在全新的历史实践发展背景之下，依然能够保持和拥有良好且稳定的经营发展状态控制目标。随着现代传播活动的碎片化发展趋势的日益显著，我国传统广告媒介传播模式的市场控制能力呈现出了表征鲜明的逐渐弱化趋势，因而诱导基于新媒体应用技术发展背景之下形成的碎片化广告传播宣传模式，获取了广泛且充分的应用发展空间。类型多样的智能手机应用软件的形成和广泛运用，使得app软件启动界面和弹窗推送界面逐步成为新媒体技术发展背景下，我国广告传播实践活动中达到传播目的的主要渠道，对我国现代广告设计与传播产业的综合性经营发展路径，造成了明显且深刻的历史性影响和冲击。
3碎片化发展趋势背景下广告产业的经营发展趋势分析
在现有的历史性实践发展背景之下，新媒体应用技术的良好稳定发展尽管诱导我国现代广告设计与广告传输事业领域展示出了鲜明的碎片化发展趋势，同时诱导我国现代媒体广告传输实践活动的综合效率得到明显的改善、提升。在我国现代媒体传输产业组织开展日常业务活动的过程中，在碎片化特征明显的实践背景下，我国现有的各广告产业经营主体，应当采取有效的措施充分改良、优化企业内部目前运用的广告设计业务活动组织开展模式。要借由对现代数字信息技术以及现代图文设计模拟技术的运用，不断突破传统广告宣传作品设计业务活动过程中的平面设计局限性思维，要在不断改善提升广告设计作品在具体呈现过程中的动态性和生动性特征的实践背景下，切实保障和支持广告设计艺术作品在具体的媒介传输呈现过程中，能较为顺利地获取预期效果。在新媒体技术发展成熟和碎片化媒介传输模式逐渐得到广泛应用的历史背景下，我国现有的广告设计和广告企业主体，应当在具体开展广告设计作品的市场投放过程中，积极选取和运用类型多样的技术性实践渠道，在不断提升广告设计作品市场投放活动渠道多元性和针对性的背景下，支持我国现代广告企业在实际的经营发展过程中，能较为顺利地获取最优化的经济收益。
4结语
针对碎片化困境中广告设计的发展论题，本文选取信息碎片化语境的基础理论概述、碎片化发展背景之下广告传播产业的基本现状分析，以及碎片化发展趋势背景下广告产业的经营发展趋势分析，针对这三个具体方面展开了简要的分析论述，旨在为相关领域的基础研究人员构筑和提供经验性参考条件。在新媒体产业碎片化经营发展模式的直接影响干预条件下，切实做好我国广告产业企业主体的经营战略调整优化工作，对于保障和支持我国广告产业企业组织实现良好优质的经营发展目标具有重要意义。
参考文献：
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广告平面设计前景篇4
关键词：转型；广告管理与策划；实践教学体系
中图分类号：G4
文献标识码：a
doi：10.19311/ki.16723198.2017.01.081
1转型背景下构建《广告管理与策划》课程实践教学体系的必要性
目前，我校正在向应用技术型高校转型的发展过程中，如何更快地适应当前的教学改革，就《广告管理与策划》这门课程而言，有必要从实践教学改革入手，通过创新课程实践教学模式来提高学生的广告策划能力。
基于我校转型发展背景及对营销专业毕业生的回访调查，我们发现加强实践教学体系建设显得非常必要。第一，有利于《广告管理与策划》课程传统教学观念的改变，促进实践教学理念的形成。第二，转型背景下我校构建《广告管理与策划》课程实践教学体系，有利于提升营销专业学生广告策划的能力，拓宽学生就业的岗位选择。第三，转型背景下构建《广告管理与策划》课程实践教学体系，推动了校企合作的进程，推动教师们去开发更多的实践基地，为教师与学生顶岗实习提供了便利。
2《广告管理与策划》课程实践教学体系中存在的主要问题
2.1《广告管理与策划》课程实践教学目标体系模糊
在《广告管理与策划》课程的教学过程中“重理论、轻实践”现象普遍存在，实践教学目标体系模糊，培养目标笼统化。在营销专业培养目标的指导下，《广告管理与策划》课程没有结合学校特点、学生特点、社会需求做出自己相应特殊的具体培养目标，倾向于培养通才而非专才，培养目标笼统化。通过我们对近年来毕业生的回访工作，我们发现这样培养出来的学生虽然涉猎多种广告类基础知识，却没有精通某项技能，无法在工作中快速进入角色。
2.2《广告管理与策划》课程实践教学内容体系不全面
目前，《广告管理与策划》课程实践教学内容体系很不全面。第一，在实践课时设置上，只有8学时的实验学时，在专业总教学课时和学分中所占的比例偏低，而且没有设置实习或课程设计环节。第二，在人才培养方案制定上，主要集中在课堂讲授、课堂讨论、作业及实验环节，其他环节如模拟实训、课程设计等欠缺。
2.3《广告管理与策划》课程实践教学平台体系不充足
目前，我校《广告管理与策划》课程实践实践教学平台建设力度匮乏，实践教学设施陈旧，实践教学教材开发力度不够。第一，校内的实验、实训平台缺乏，导致实验项目开设受到制约。第二，校外见习和实习平台缺乏，我们没有能让学生进行广告策划的实习基地。第三，学科竞赛平台发挥不充分。近年来“周黑鸭”、“清江野鱼”杯湖北省营销策划大赛，侧重于广告策划，虽然教师大力鼓励学生积极参与，但由于比赛队伍、获奖名额有限，主要是大一、大二少数的学生参加，大多数的学生没有从学科竞赛中得到锻炼。
2.4《广告管理与策划》课程实践教学保障体系不完善
我校《广告管理与策划》课程实践教学保障体系不完善，具体体现在以下几个方面。第一，指导学生实践教学的“双师型”教师严重不足。目前，营销专业有两门教师专门负责《广告管理与策划》的教学，从业经验缺乏，不利于指导学生的实践教学。第二，实践教学经费得不到保障。
3转型背景下《广告管理与策划》课程实践教学体系的构建
3.1实践教学的目标体系构建
目前《广告管理与策划》课程实践体系的不健全导致教学目标与实际教学效果脱节，学生实践能力与企业需求脱节。所以，我们建议以企业岗位工作要求来确定《广告管理与策划》课程总体目标。首先，明确《广告管理与策划》课程教学总目标是培养具有良好的职业道德和职业素养，具有广告策划与管理的基本理论知识、实战能力和创新思维的高素质应用型人才。其次，细化课程培养规格，制定具体的课程目标。让学生熟悉行业现状和广告策划创意的新方法，了解广告创意与策划的内容与程序，培养学生的广告调研能力、广告创意及文案撰写能力、广告策划书的撰写能力。通过实践教学，学生在系统掌握课程基础知识、基本理论的前提下，应获得较好的广告策划的实战能力和创新能力，成为理论基础扎实、实践能力突出、职业素质过硬的应用型、创新型人才。
3.2实践教学的内容体系构建
3.2.1全程导入课程实践教学
目前《广告管理与策划》课程的理论课时是40学时，实验课时8学时。根据转型背景下《广告管理与策划》课程实践教学的要求，建议将理论学时还原成原来的48学时，实验学时为8学时。在授课过程中，可以采取案例分析、文案创作、广告创意等方法，让学生能结合实际的广告案例边学边练、增强学生的感性、悟性以及策划与创意的能力。
3.2.2引入模拟公司教学法
这种模式是：在教学班级中，由学生按照一定的人数自由组合，形成若干模拟的广告公司。模拟公司的人数根据班级的总人数情况，一般由8-10人最为理想。分组完成之后，参照专业广告公司的组织结构，在各个模拟公司设置具体的部门、岗位，由学生自主对号入座，并履行各个模拟岗位的相关职责。由教师按照广告课程的需要组织一些虚拟或实际的广告业务，布置给各个模拟公司，各模拟广告公司通过实战环节，完成一系列广告运作过程，最终完成模拟的广告目标。
在采取模拟公司教学法与策划类比赛配合使用时，可以依托每年湖北省营销策划大赛而设定具体的要求，如2014年“周黑鸭”杯湖北省营销策划大赛要求学生针对周黑鸭进行调研，在调研的基础上进行广告策划。在课堂上，教师就可以布置选题，让学生结合课程理论进行广告调研及广告创意、广告策划，让学生带着问题边学边演习。
3.2.3开设课程设计环节
目前，市场营销专业开设了《市场营销课程设计》与《营销策划课程设计》，《广告管理与策划》课程还未开设课程设计。建议在课程结束后，开设两周的《广告管理与策划》课程设计。
3.2.4专业性赛事与课堂教学融合
当前《广告管理与策划》课程教学所面临的主要问题之一就是学生的创新能力缺乏。其突出表现在学生毕业后上岗工作时不能尽快找准角色定位以适应工作需要，动手能力差。专业性赛事与课堂教学融合对学生的学习有一定的促进作用，促使学生不断去进行创新，提高学生的广告实战能力和创新能力。
3.2.5鼓励学生参与教师的课题或项目
教师可以采取让学生参与广告策划、广告调研、广告创意等相关课题或项目研究的教学方法，提高学生实践能力。特别是一些与企业合作项目的广告策划工作，可以直接让同学们参与广告调研、广告创意的研究。同时教师也可以鼓励学生自主进行科研项目的申报及研究。对《广告管理与策划》课程感兴趣的内容，可鼓励学生独立选题研究，从搜集资料、制定研究计划、调查、实验、分析到撰写研究报告或论文的整个研究过程，均由学生独立完成。
3.2.6采取基于能力与素质的创新型考核方式
《广告管理与策划》课程实践考核分为平时考核和广告作品考核两部分。平时考核主要对学生平时学习态度、实训表现、广告知识理解与掌握情况、能力培养与提高情况进行考核。广告作品考核主要是学生在项目小组中完成的广告作品竞赛考核。在教学中引入企业真实广告策划项目或专业竞赛项目进行实践教学，学生分组完成具体广告策划项目并在全班同学面前进行广告作品展示、答辩，并通过小组自评、学生互评、教师评价等方式，对学生的策划项目进行综合考核。
3.3实践教学的平台体系构建
3.3.1专业实训教学平台
《广告管理与策划》课程实训教学平台的建设可以结合我们市场营销专业学生目前开设的营销管理实训进行，在i销管理实训中开辟广告策划模板的实训。在广告策划专业实训平台，学生通过企业的角色扮演和业务模拟，体验如何结合企业广告调研及市场环境进行产品的广告创意与策划，提高产品的市场占有率，可以很好地提高学生的广告实践能力。
3.3.2校企合作平台
目前，我校市场营销专业已经与娃哈哈公司、尚拓、周黑鸭等公司进行了多年的校企合作实践活动，但合作项目仅限于营销策划大赛，一年只有一次策划活动，学生参与的范围受到局限。所以建议与已有的实践基地加强合作，增加合作的范围，使合作模式多元化，让更多的学生能参与进来。同时，加大对实践基地建设的经费投入和精力投入，开发更多的校企合作平台。
3.3.3专业技能竞赛平台
转型背景下《广告管理与策划》课程实践教学平台体系的构建，离不开专业技能竞赛平台的发展。我们建议学校或学院多开展广告策划类的专业技能比赛，如可以结合具体的项目进行广告文案策划比赛、广告创意大赛等，通过这些比赛激发学生对《广告管理与策划》课程实践环节的兴趣，提高学生广告策划能力。同时比赛设置不同的奖项，给予学生一定的物质奖励或学分置换的奖励，提高学生参赛的热情。
3.4实践教学的保障体系构建
3.4.1制度保障
为保证《广告管理与策划》课程正常有序开展实践教学活动，学院各部门必须制定涵盖《广告管理与策划》课程实践教学各环节的管理制度、工作规范、质量标准和岗位职责等在内的一系列规则制度，对实验实训、专业实习、课程设计、校企合作、学生科研立项等“指导性”实践教学活动进行全员全过程监督管理。
3.4.2经费保障
为了保障《广告管理与策划》课程实践教学的正常运行和良好效果，必须加大以下经费投入。第一，加大实验实训中心的经费投入。第二，要加大校企合作实习基地的经费投入，保证“多元化”的合作模式的实施。第三，设立实践教学专项基金，对各类实践活动给予资助，调动学生参与的热情和积极性。第四，针对教师与学生建立精神和物质奖励相结合的激励机制。
3.4.3师资保障
健全的师资队伍，是实施《广告管理与策划》课程实践教学体系的关键和前提。因此，开展《广告管理与策划》课程实践教学，首要任务是加强《广告管理与策划》课程实践教学师资队伍建设。第一，积极引入广告公司、媒体等企业广告专业人士作为客座教授，引入项目与案例，全方位参与《广告管理与策划》课程实践教学，使学生的实践性教学更贴近广告创意与策划的实际运作与流程，增强学生对实践性教学的感性认识，提高其动手操作能力。第二，加强校企合作平台建设，有计划地安排《广告管理与策划》课程授课教师进企业广告部门或营销策划部门顶岗实习，加强广告策划实战能力，提高教师的职业教学能力。
参考文献
[1]肖黎.地方本科院校转型背景下经管类专业实践教学体系构建研究[J].高教学刊，2016，（23）.
广告平面设计前景篇5
第一条为落实区委、区政府关于城市景观街区建设的工作要求，进一步调动驻区单位、商户参与城市建设的主动性和积极性，加快景观街区建设的改造进度，在全区范围内形成“比、学、赶、超”的整治高潮，经区政府研究决定，特制定本办法。
第二条按照“政府引导、市场运作、规划先行、自主改造”的原则，由政府统一策划、规划，沿线产权单位、商户自主完成改造（整治）任务。
在资金的投入上坚持以下原则：
1、对于盈利性单位、企业，改造经费由产权单位自行承担;
2、对于非盈利性、经济困难的单位、商户，政府给予适度补贴；
3、对于难度大，进度快，提前完成工作任务的单位，政府将给予奖励。
第二章适用范围
第三条按照《区城市景观街区建设工作方案》要求，以全区市政道路为载体，从规划设计、拆除整治、新建改建和精细管理四个层次，对城市立面、平面、空间进行全面改造和提升。
第四条凡符合以下条件的单位和商户均适用于本办法。
1、积极配合、参与并实施区景观街区立面改造的单位和商户；
2、严格按照区景观建设立面改造工程规划设计方案，自主对沿街低层、多层建筑平屋顶改坡屋顶，对建筑立面进行粉刷、清洗、改造，对主要建筑物进行亮化，对广告牌匾进行拆除更换，对沿街围墙、
绿化等工程进行改造的单位和商户；
第五条对已列入小寨商圈和市城中村改造计划的项目，不适用于本办法。
第三章扶持办法
第六条建筑物立面装修、围墙改造扶持办法
1、对积极进行建筑物立面装修或围墙改造，并自行委托设计的单位和商户，规划分局、设计公司在三个工作日内完成立面装修、围墙改造效果图和施工图的审定工作，并进行现场指导；
2、各街办指派专人，协助沿线单位、商户免费为其办理占道施工许可手续。
第七条门头牌匾改造扶持办法
1、对积极参与景观街区建设工作改建、新建的门头牌匾，区执法局免费为商户办理审批手续；
2、对不符合《市门头牌匾管理暂行办法》的门头牌匾，因城市景观建设需要拆除的，若商户能在规定的期限内拆除，将免于处罚；
3、对配合景观街区建设的商户，区执法局将在年终评选文明经营户活动中给予优先考虑。
第八条广告拆除扶持办法
1、对未经批准擅自设置影响市容市貌、存在严重安全隐患和设置不规范的各类沿街广告和招牌的广告公司，若能在规定期限内拆除，将免于处罚；
2、对于已审批过的户外广告，若能服从城市建设大局，在规定时间内，按照规划设计要求自行拆除的广告公司，区执法局将在今后市政广告招标中予以优先考虑。
第九条建筑垃圾清理扶持办法
因城市景观街区建设产生的垃圾，区市容局免收建筑垃圾处置费，并协调清运车辆及时清运。
第四章补贴办法
第十条拆除沿街建（构）筑物补贴办法
1、对于违法建筑和超过批准期限的临时建筑，及未规定期限但使用年限超过两年以上的临时建筑,由产权单位自行拆除，不予补偿。
2、对于未超过批准期限的临时建筑，根据剩余的使用期限给予适当补偿。
3、对列入改造范围的合法建筑，按照国务院、省、市拆迁安置的有关规定予以补偿。
第十一条立面装修、围墙改造补贴办法
按景观规划设计方案，由产权单位、商户自主对影响市容景观的外立面进行粉饰、对房屋天面进行绿化或屋顶改造、对沿街围墙进行改造的补贴办法：
1、对盈利性单位、企业，改造经费由产权单位自行承担；
2、对非盈利性、经济困难的单位、企业，按外墙表面面积给予5%—10%的补贴；
3、对沿街商户，按照规划设计方案，对建筑立面进行装修（或清洗），给予外立面改造工程补助。
第十二条门头牌匾补贴办法
严格按照景观规划设计方案，在规定时间内重新更换门头牌匾的商户，给予总造价10％—20%的补贴。
第十三条拆墙透绿、绿地广场建设补贴办法
1、拆墙透绿：根据项目配套绿化实施情况每平方米补助50—150元。（拆墙透绿项目透景墙内绿化宽度3—6米，每平方米补助50元；绿化宽度6米以上补助150元/平方米。拆迁透绿实施方案须报市建委审批通过）。
2、绿地广场建设：面积100平方米以上，设计方案经审定，纳入城市小绿地广场建设项目，每平方米补助150元。
第十四条线缆落地补贴办法
凡积极配合政府进行电力线缆落地的产权单位、住户，按支线建设费用总造价给予适当补贴。
第五章奖励办法
第十五条按照规划设计要求，在规定时限内完成违法建筑和超期临建拆除，区政府将结合拆除工程量大小，给予街办相应奖励。
广告平面设计前景篇6
关键词：东京；平面广告；设计理念
从20世纪50年代开始，欧美设计文化大量进入日本社会，平面设计作为信息传播的重要工具成为日本积极融入国际社会的重要语言。通过不同层次和多种渠道的沟通方式，促使日本的平面设计在短短十几年的时间里基本完成了对西方设计技术的消化。20世纪60年代末到70年代，日本的平面设计师已不再满足于简单的模仿和学习，他们希望通过发觉和彰显自身文化的内涵，得到跻身世界平面设计舞立的文化身份。此时，日本的经济正出现史无前例的繁荣景象，日本的平面设计也出现了多元化风格的局面。其中，以田中一光、佐滕晃一、福田繁雄等具有民族自觉意识的设计师，就开创了以国际造型语言传达日本民族风格的先河。
1近年东京平面商业广告设计扫描
东京，有着东西方多元文化交会的历史背景，在设计中保持着兼容并蓄、中西融合的良好习惯，从西方先进的平面设计文化艺术和现代化的审美意识中找到被日本可以利用吸收的形式以及语言。从而将民族传统性和现代意识风格有机结合，创造出了一种既有日本传统文化特征又有现代化意识设计特点的模式，从而形成独特的设计体系，成为东方设计文化的主流。这种东方的禅意美学在日本的设计师间代代相传，崇尚简约极致的设计精神，还有设计师本身细致执着的工作态度，反对在设计中出现的浮夸风气。被称为“国际设计大师第一人”的龟仓雄策①，就是这种融合风格设计体系的代表人物。东京是日本的金融中心，在商业广告设计中对日本民族元素感、外国人的阅读理解力等个个方面的因素考虑较全面。
2东京平面商业广告中的设计解析
2.1源自日常生活印象的设计
人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动在一起的。平面商业广告中的感性诉求是指通过极富人情味的广告诉求方式，去激发消费者的情绪、情感，满足消费者的心理需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。东京是日本的金融商业中心，现代文明的高效率、快节奏及竞争的加剧给人们带来了前所未有的紧张感、焦虑感和孤独感，充满日常生活印象的设计创意能够使人们联想到生活中一些放松、温馨、惬意的情景，能够在思想和情感状态上能够得到瞬间的放松。放弃了奢华的装饰，更专注于细节的推敲和完善。源自日常生活印象的设计基本符合人们的生活理念和精神追求。例如，pleatsplease（三宅褶皱）20周年的纪念广告，就是利用极富幽默感的情感诉求方式来体现该品牌服饰的轻便性。②设计中的形象就是源自于日常生活中的常见食物和情景。
2.2关注细节是一种尊重
可读性是内容的可辨识和理解程度，主要取决于文字尺寸、字距行距、纸张油墨对比等细节因素，重在局部；易读性是讯息被理解的便捷程度，指的是阅读的适宜体验，无关乎内容，重在整体。③经过反复推敲的局部可读性是决定整体内容良好易读性的重要因素之一，体现了一种对受众友好、平等、尊重的态度。在东京，关注细节是一种设计共识，版式设计中字体形态和字体版式排列是体现这种设计态度的重要方面，通常此类出版物文字编排都是从一而终，中规中矩地保持衡量，设计师需要的不仅是信息内容的传递，更重要是给予认知个体的视觉感受，采用常规手法可能会形成惰性阅读和心理倦怠。因此，在段距和提示句的处理上紧驰有度、轻重结合，在准确的位置、内容的转折间凭籍看似过大的段距和粗重的文字形态贮存足够的思考空间，不仅有助于视觉的可读性与易读性，更兼顾了认知个体的阅读心理空间。
3东京平面商业广告的启示
平面商业广告应社会发展需要而产生，受所在时代的政治、经济、文化的影响与制约，与其他的艺术形式一样，它是社会价值形态的具体表现形式，它像一面镜子，折射出当时的社会价值形态，其中包括人的价值取向。由于社会价值所具有的抽象性，人们在理解社会价值的含义时，往往带有不清晰和不确定的感觉，需要有具体的引领和指向。设计师将自身对社会价值形态的认知和理解的价值观体现在他们的设计作品中，使平面商业广告在一定程度上反应并引导着人们的消费方式和行为模式。东京平面商业广告是日本平面商业广告的缩影，对反映了社会价值形态的一个或多个方面。简约和尊重是长期以来东京平面商业广告所追求和崇尚的内容之一，通过设计改变现有的不合理的生产方式和生活方式，倡导和推行节约生产方式与节俭生活方式。
简约和尊重不在一个层面上，简约侧重的是设计形式的简洁洗练、单纯明快、辞少意多，强调经过提炼形成的精约简省，富有言外之意。尊重侧重的是设计态度的友好平等、重视消费受众的心理感受。但从广义上讲，它们有属于人文关怀，即对自身和受众的生存状况的关注与重视，对人的各种生活需求的尊重与满足。
广告追求其商业目的无可厚非。这一点正如广告大师奥格威所说：“我们的目的是销售，否则便不是做广告。”④但是，如果广告能注重对受众的人文关怀，其商业目的非但能实现，而且能持久地实现。意大利贝纳通集团的广告始终以全球意义的社会问题作为其品牌宣传的题材。在它的广告中，没有具体的产品形象，只有企业标识和关注的社会现象，以此吸引人们关注各种社会问题。
4结语
广告如果一味地追求商业目的而忽视人文关怀，甚至损害受众的利益，那么，其商业目的的实现也只不过是一种短期行为。因为广告说到底是关于人的艺术，是通过推广商品、观念和服务，来影响消费者的态度和行为，进而实现其销售目的。受众对那些不关心他们，只会喋喋不休地推销商品的方式在短期内尚可忍受，时间一长，受众会身心疲惫直至厌恶甚至抵制。平面商业广告的人文关怀有利于塑造自身的良好形象，提高公信力。
注释：①龟仓雄策（YusakuKamekura，1915～1997）.平面设计师.
②pleatsplease（三宅褶皱），日本设计师三宅一生（iSSeYmiYaKe）的副线品牌.
③引自阿历克斯·伍·怀特的《字体设计原理》.
④大卫·奥格威（Davidogilvy，1911.6.23-1999.7.21）苏格兰人.曾任奥美公司董事长.
参考文献：
[1]徐丽丽，柴方超.信息创意产业视阈下中日广告文化的比较研究[J].情报科学，第30卷第11期.
[2]梁莺.感性诉求广告的表现方法分析[Z].工程和商业管理国际学术会议，2011-03-22.
[3]吴艺华.《广告设计》——日本最新设计模板[m].人民美术出版社，2010.
广告平面设计前景篇7
关键词：广告设计；色彩；情感；消费者
中图分类号：J524.3文献识别码：a文章编号：1001-828X（2017）003-0-01
在平面广告设计中，色彩占据了极其重要的地位。它能产生最直观的视觉冲击力，还能对人内心情绪有所影响[1]。在这三大平面广告设计要素中，色彩先声夺人，最快触发受众人群的情感体验，有其他元素无法比拟的效果。对于提升平面广告设计的艺术价值与商业价值都具有十分重要的意义[2]。
不同的色彩所传递的情感体验是不同的[3-4]，如利用互补色，能极大缩短受众群体的视觉选择的时间，增强广告宣传效果[5]。色彩对比与调和在广告设计手法中非常关键，合适的色彩调和方式可以更好地烘托出广告的主题，有助情绪的渲染和制造画面的意境[6]。
色彩还会影响消费者的购买行为。若广告颜色能迎合消费者的喜好，就让消费者产生了购买欲，从而产生良好的经济效益。
合理运用色彩的心理学效果是广告设计的关键，甚至决定了广告设计的成败。本文从广告中色彩的传播功能，色彩表达的情感以及色彩带来的经济效益来阐述平面广告中色彩的重要性。
一、平面广告设计中色彩的传播功能
颜色的合理搭配，可以使广告上的中心信息突出表达出来，让受众人群在最快的时间明白广告想要传达的意思。
广告中的文字使用合适的色彩，搭配不同的背景色，就可以突出广告的重点，传达中心思想。适当的颜色还有助于引导受众人群耐心且有兴趣地看完广告上的内容，让广告宣传内容更容易被接受。
例如高速公路两边的广告牌，多以蓝色为背景，白色为文字的颜色。蓝色是天空的颜色，给人平静舒适的心灵体验。在漫长的驾驶过程中，让人精神一振，眼前一亮；白色和黄色的文字在这两种背景下被十分醒目，用来表达广告的主题非常合适。这样的设计，让人们不由自主地了解广告上的内容。
由此可见，合理使用搭配色彩，对于广告的宣传力产生重要的影响。
二、广告中色彩表达的情感
色彩的形成，是由于物体吸收和反射的可见光波长不同导致的现象，本身不含感情。但由于人积累了许多视觉经验，看到某一色彩时，就会产生一系列生理和心理变化[7]。色彩影响人类的方式主要有直接和间接两种，前者直接对人生理产生刺激，而后者则是看到色彩后产生的更深层次的联想和记忆。因此，每种颜色都被赋予了情感意义，成为了人内心某种特定情绪的投影。
暖色系和冷色系，分别给人以温暖和冷清的感觉；明度高的颜色，显得明亮宽敞；而纯度高的颜色，体现出冷静和严肃。
事物广告多用暖色，让人有食欲。如巧克力广告中的赭石色，像巧克力散发出浓郁的醇香，让人有一种食欲感。婴儿用品广告，多用粉白色，让人觉得可爱温馨，象征婴儿衣物的柔软和温暖。蜂蜜，牛奶等广告，多使用绿色，让人觉得纯天然，安全和环保。
所以，广告设计的过程，实际上包含了心理过程，是设计者与观看者的心理交流。值得一提的是，不同身份和背景的人有不同的经历，视觉感受也不尽相同，所以了解大多数人对各种颜色的看法是很必要的。
三、色彩的经济效益
人们往往会凭经验，对不同色彩产生好恶之分，消费者会在潜意识里从商品广告和包装的色彩里获取对商品的信任程度。美国营销界曾得到一个结论：面对不同的商品，费者会7秒内决定是否有购买的意愿，而在这短短7秒内，色彩的决定因素占67%[8]。因此，平面广告的色彩不仅可以增加消费者的审美体验，更能激发他们的购买欲望，达到非常好的促销效果。
有些品牌为了树立自己独特的广告风格，其品牌下的产品均使用统一颜色的包装广告，让消费者第一时间就能识别出此品牌。市场竞争激烈的当代，商品想要得到消费者的青睐，除了要拥有好的内在质量或功能外，还要有一个好的包装或广告来吸引消费者。而如今，消费者们往往不会花更多时间在阅读广告冗长的文字上，因此颜色带来的第一印象就尤其重要。
不同的商品，适宜不同层次的消费人群，用色彩迎合这些消费者的心里，广告就能实现促销目的。冷饮的广告，多以蓝色作为背景。蓝色是冷色系的代表颜色，提到蓝色，人们便会联想到大海和天空，清新凉爽，蓝色还能让人镇静情绪，让人感到安静舒适。在炎热的夏日，@样的广告尤其动人。
四、结语
现代平面广告以不仅仅只是信息的传递，还包含了对受众群体的感官刺激和引起他们的心理共鸣。色彩给受众群体带来的第一印象，独特的视觉效果，和心理冲击力，都对广告设计的优劣举足轻重。因此，平面广告的设计者应合理巧妙地运用色彩，最大化地突显广告的表现力，为广告创造出与众不同的效果，从而使得广告得以成功表达出主题。
参考文献：
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[5]潜铁宇，杨亚菲.广告撞色美学法则在视觉选择上的应用[J].包装工程，2013，34（6）：11-13，25.
[6]奚晓.广告设计中色彩对比与调和的应用[J].艺术科技，2016（5）：262-267.
广告平面设计前景篇8
photoshop图像处理软件是美国adobe公司开发的使用最为流行的平面图形处理和制作软件，它因其强大的图形图像处理功能广泛应用在图形图像的编辑、广告设计、电脑绘图等诸多领域。photoshop是集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱。Coreldraw是由加拿大的Corel公司开发的图形图像软件。其非凡的设计能力广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等等诸多领域。
三维动画因为它比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，使观者提前领略实施后的精彩结果。
1 建筑领域。随着3D技术的提升与创作手法的多元化，建筑动画从脚本创作到精良的模型制作，后期的电影剪辑手法，以及原创音乐音效，情感式的表现方法，制作出的建筑动画综合水准越来越高，建筑动画费用也比以前降低了许多。
2 三维动画制作。三维动画从简单的几何体模型到复杂的人物模型，单个的模型展示，到复杂的场景如道路、桥梁、隧道、市政、小区等线型工程和场地工程的景观设计上都表现得淋漓尽致。
3 园林景观领域。园林景观3D动画在三维技术制作大量植物模型上，使得用3D软件制作出的植物更加真实生动，动画在植物种类上也积累了大量的数据资料，使得园林景观植物动画如虎翼。
4 产品演示。产品动画涉及：工业产品如汽车动画、飞机动画、轮船动画、火车动画；电子产品如手机动画、医疗器械动画、监测仪器仪表动画、治安防盗设备动画等三维动画制作。
5 模拟动画。模拟动画制作，通过动画模拟一切过程如制作生产过程、交通安全演示动画、水利生产输送过程、电力生产输送过程、矿产金属冶炼过程、化学反应过程、植物生长过程、施工过程等演示动画制作。
6 广告动画。动画广告是广告普遍采用的一种表现方式，动画广告中—些画面有的是纯动画的，也有实拍和动画结合的。在表现一些实拍无法完成的画面效果时，就要用到动画来完成或两者结合。
广告平面设计前景篇9
天津户外广告现状
天津地处华北平原,位于海河水系的下游,东临渤海,是华北重要的对外贸易口岸和北方最大的经济商贸中心,同时也是我国的历史文化名城。改革开放以来的发展与悠久的历史,使天津化身多元文化的代表城市。文化多元化体现出城市景观的多样性,四千多平方公里的巨型市区面积也为空间的多样性提供了可能,基于此,天津户外广告的设置便有了较大的宽容性和灵活性。
天津是我国户外广告发展起步较早的城市之一,设计制作与规划管理有一定的基础。特别是《天津市设置户外广告设施行政许可实施办法》、《天津户外广告管理条例》、《天津市市容和环境卫生管理条例》等条例的相继出台,为天津户外广告的规范发展提供了保障。但是,天津户外广告也存在诸多不尽如人意的地方,随着市场经济的不断繁荣,数量激增,各种负面问题日益暴露。如果放任自流,必然导致整个城市风貌的无序与混乱,急需得到控制和完善。
户外广告的区域特征不明显,未能因地制宜。城市会依据规划结构划定不同的功能分区,如商业金融区、生活居住区、历史风貌区和行政文化区等。不同的功能区域有不同的环境气氛与空间个性,户外广告的设计与设置也要根据区域的特征因地制宜。
天津户外广告区域规划性不强,随意性很大。商家根据自己的商业需要随意设计、放置户外广告,不考虑区域属性,不与区域自身的特征相协调。在历史风貌区设置充满现代感的广告,在市行政中心少有规范市民行为的公益性户外广告都是不合理的。
例如天津的古文化街,位于南开区东北隅东门外,全街由仿中国清代民间小式店铺组成。作为津门十景之一,天津古文化街一直坚持“中国味,天津味,文化味,古味”的经营特色。目前此街的户外广告设置虽有一定的仿古意识,但却并未能充分与街道的仿古风格、历史文化感相统一。很多广告设计趋于现代或过于简单,形式单一,缺少韵味,甚至存在个别依附于古建筑的贴面广告仿佛“膏药”一般,影响了古宅的应有风貌。这样不因地制宜的户外广告,破坏了整个街区的复古怀旧风格,令人惋惜。
部分区域户外广告缺乏规划,杂乱无章、布局混乱。户外广告如缺乏具体的规划与严格的管理,将会破坏沿街风貌,损坏建筑造型,使区域布局显得混乱。天津局部地区户外广告缺乏统筹规划,杂乱无章,各自为政,损坏了城市形象。
如位于原天津九门外的大胡同商业街区,是北方最重要的商品集散地之一,是天津集购物、旅游、休闲、商务等功能于一体的综合商务区。但是这里的户外广告却未能得到良好的管理,十分凌乱。建筑贴面广告过大,把建筑物遮挡得面目全非;户外广告过多过杂,互相掣肘,导致视觉上的凌乱不堪,严重破坏了此商业区应有的风貌。
未能与环境保持协调。户外广告依附于城市建筑物、构筑物等,应尽量保持与所处环境的整体性和协调性。户外广告不考虑周围环境的生硬堆砌,不仅使广告本身显得突兀,削弱了其应有的宣传价值,也破坏了城市空间的和谐与美感。天津部分户外广告的设置区域特色不够突出,不考虑与环境的呼应与配合。如广告的风格与建筑物气质相冲突;与相邻户外广告风格、尺寸不统一;与所处街道的色彩不一致等对环境的运用把握不当的行为,也是天津户外广告存在的较严重的问题。
天津户外广告系统设计的建议
由于户外广告在城市中的作用日益增大,有必要对其进行研究与引导,使其以一种健康、艺术、协调的形式服务于城市景观。天津户外广告系统设计研究,根据天津市自身城市条件的特殊性,借鉴北京等户外广告发展相对成熟的城市经验,提出以下几点系统设计的建议:
以户外广告提升区域形象。在考虑户外广告的设置问题时,人们经常关注的是广告的商业属性,将户外广告视为城市景观的附加物。职能部门也大多针对其广告内容与形式本身进行控制与管理。
但是如果我们将城市空间环境视为背景,就能将户外广告视为装饰于画面之上的构成元素。显然户外广告除了具有商业属性之外,在现代社会已经成为城市景观的组成部分,对造就展示城市空间与文化发挥着一定的作用,比如由户外广告形成的上海南京路和香港维多利亚湾霓虹灯夜景。因此,在研究天津户外广告设计与放置原则时,除了其能否实现广告目的、能否与环境相协调之外,也要关注此地域是否需要户外广告的衬托与点缀。
如滨江道商业区,是天津重要的商品集散中心。此区自张自忠路起,延伸至南京路,全长2094米,中外商家云集,景象繁荣。按上文分析,户外广告在此区域的发展就应受到相应的鼓励,使用各种形式、色彩、尺寸的户外广告营造出该区域繁华、热烈的景观气氛。灯箱、霓虹灯、橱窗等制作精良,艺术性强的户外广告将为此商业街增添韵律之美,使滨江道的街区景观与国际知名商业区靠近。
根据天津气候条件系统设计户外广告。作为一座典型的北方滨海城市,天津属于暖温带半湿润大陆性气候,由于四季分明色彩变化明显。冬季气候寒冷,草木枯萎,城市色彩单调沉闷;夏季气候闷热,树木成荫,色彩丰富多样。因此在冬天,天津的户外广告设计应选用红色、黄色等暖色为主的色彩体系,提高纯度与明度,用以点亮冬季城市,同时也满足了人们心理趋暖的需求。夏季城市色彩丰富多元,户外广告的色彩可以冷暖色系兼具,注意与所处环境色彩的搭配与互补。
天津春秋季节的风较大,空气中灰尘也比较多,城市建筑外墙面很容易变得灰暗,因此除了要求对长期暴露于室外的户外广告经常进行清洁整理之外,素雅高尚色彩的使用也可以帮助广告效果得以持久。
此外,天津素有“九河下梢天津卫”的说法,与其他北方城市相比,冬春季节经常出现多雾天气,因此灯箱、霓虹灯广告、电子显示屏等广告形式应得到推广使用。不管是多雾还是风沙,传统材质户外广告的身影很容易被淹没,而电子显像广告却可以穿透障碍,清晰可见。以电子为媒体的户外广告的广泛应用,除了上述用以打破自然条件的限制之外,还可以使广告空间层次丰富;内容多变,可以缓解信息量超载问题;不断变换的画面解决了广告视觉繁杂的现象。
不同区域不同系统设计。城市由不同的功能分区构成,在表现城市整体形象的前提下应尽可能地创造出不同地区的特征和场所感。城市户外广告设置的标准及形式应该进行分区,因地制宜地设计,在统一的基础上突出各分区自身的特色,既统一协调又不陷于呆板单调。
因此本着此原则,天津户外广告的设计与设置应根据不同区域的特点来确定内容、形式和色彩等,使城市户外广告对其所处的区域特点有一个系统、明确的反映。
如天津中心城市的商业金融区,用地面积约1400公顷,包括和平路、滨江道、鼓楼、塘沽解放路、大港胜利路等主要商业街区。对设置于此类商业空间的户外广告,形式和尺度应适当放宽要求,鼓励广告形式多样化。
广告布局要求相对集中,与所置空间和相邻广告相协调。加强电子类广告的发展,如灯箱广告、霓虹灯广告、电子显示屏广告,这样不仅可以使街区的空间层次多变,具有现代感,而且还加大了信息量的传播。同时可以加强商业区的围合度。另外此区户外广告的艺术审核标准也应相应提高,适宜使用丰富多变的色彩,较高的纯度和明度,并注意与所处环境色彩的互补,增加画面的冲击力度,营造繁华、热烈的商业区气氛。
努力把天津建设成为人民安居乐业、环境优美、适宜居住的生态城市是天津总规的目标之一。到2020年,天津居民居住用地将达307.7平方公里。因此协调好户外广告和居民生活区的关系十分重要。
居民生活区的户外广告最重要的是不宜过多、过大、过吵,否则会干扰居民的生活,破坏区域的整洁和秩序。此区域户外广告的色彩和形式应尽量和生活区的环境保持一致,多用些草绿、湖蓝之类素雅的颜色,增加宁静放松之感。加强提升市民素质的公益广告的设置,宣传如节约能源、孝敬父母、文明礼让等内容,提高居民精神文明。鼓励广告主将广告的商业性与公益性相联系,出资设置一些便利居民生活的小设施,如阅报栏、长椅、卫生箱之类,这样既便利了市民生活,也树立了良好的企业品牌形象。
天津的市级行政办公中心位于泰安道一带,其他地区性行政办公用地也基本形成规模。在天津行政中心区可以适当设立政治和公益广告,用以反映与政府有关的内容,如市民关心的政策、措施和政府的政绩。商业广告也应尽量和社会公益相联系。对纯商业性广告进行控制,避免过多的商业广告破坏此区域的庄重和威严感。尽可能使用稳重、高尚的冷色系,可局部使用欢快的暖色系点缀,色彩使用应简单,协调好对比色。
注重艺术性,美化城市环境。天津作为中国四大直辖市之一,应该塑造良好的市容市貌。户外广告作为城市环境的有机组成部分,除了应与城市环境融为一体之外,也需要增加自身的艺术性,为城市增加艺术光彩。
天津除了有很多优秀的作品之外,也有很多艺术水平低、粗制滥造的户外广告。这些只重商业效应,传播强度,却不知因为其低水平不但会造成不良的广告效果,还同时影响了市容,影响了天津的整体城市形象。广告有经济与艺术的双重属性,不能只重经济效益而忽视了艺术美感,特别是与城市景观关联密切的户外广告。
新颖、独特的创意是解决广告缺乏艺术性的有效手段之一,创意是广告的灵魂,一个优秀的创意广告会脱颖而出,打破套路广告的千人一面。有创意的户外广告不但不会引起行人的反感或漠视,反而会使其驻足观赏,甚至成为城市的景观小品。
与城市和谐的色彩也是有艺术性的户外广告需要的元素。户外广告要与城市的主色调保持统一。城市的色彩体现着城市的个性,展示着城市的形象,天津作为滨海城市除了蓝色不可忽视之外,红褐色和灰白色是城市的主色调和未来发展趋势。因此天津在设计户外广告时,应尽可能从天津城市固有的色彩中寻找灵感,使用其延伸色。
除上述所提,丰富多空间感的形状,与建筑物气质相协调的材质等,也是塑造高质量户外广告所需要的重要元素。广告本身是一种艺术,只有经过精心的艺术处理与组织,才能创作出高品位的作品,创造出美好的城市景观。
高品位、优雅、时尚的天津形象离不开高质量的户外广告。艺术性强、设置合理、投放精准的户外广告不仅可以活跃天津经济而且会优化市民居住工作的环境,提升城市形象,打造魅力城市。户外广告这个最具个性和表现力度的景观元素对于城市发展来说至关重要,它的潜在价值也是不容忽视的,必须精心地进行规划、设计和管理。把户外广告的设计与设置放入城市景观的范畴内,值得探索的问题还有很多,本文只是进行了一些探索性的尝试,为日后发展天津户外广告更高层次的研究奠定基础。希望此类研究能引导天津户外广告未来更有序、有效地发展。
参考文献:
1.董雅、席丽莎:《城市色彩的形成演变和发展建议――以天津城市色彩设计为例》,《华中建筑》,2007(12)。
2.倪春波:《石家庄沿街广告系统设计初探》,《规划师》,2001(4)。
3.樊志育:《广告学原理》,上海:上海人民出版社,1994年版。
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5.陆南:《郑州户外广告与城市形象传播研究》,《新闻爱好者》,2009(9下)。
广告平面设计前景篇10
一、户外广告与城市景观之间的密切联系
顾名思义，户外广告是指具备广告功能和宣传作用的户外广告媒介，一般设置于人流密度较大的户外空间。“户外空间”的概念是相对于“室内空间”而言的，它是一种利用装饰手段传递信息给受众的特殊的广告形式。通常来说，设置于包括绿地、道路、广场在内的户外空间的各类广告都属于户外广告。随着现代科技的不断发展以及广告概念的大幅度延伸，户外广告逐渐演变成一种多功能、综合性的媒体形式。户外广告的种类繁多，常见的有路牌广告、墙体广告、电子显示屏广告、流动广告等。现代社会的进步使人们的日常生活到处充斥着广告，户外广告的社会价值也越来越大。一方面，户外广告有利于商品经济的快速发展，它以具有高识别度的形象，带给受众直观的视觉冲击，从而为其留下深刻的印象，这有助于提高品牌知名度，能够给商家带来经济效益，刺激社会经济的高速发展；另一方面，户外广告还具有引领社会价值观的功用，其在传递商品信息的同时，也将健康积极的消费方式、生活态度、道德取向、审美情趣反映给受众，从而给受众带来正能量。城市景观是由一个个人类活动的场所构成的，注重人的主体性，而户外广告在带来经济效益的同时，兼具装饰城市的作用。自然与城市景观的整体性密切相关，不论是古时候的街道，还是如今的商业中心，户外广告始终发挥着装饰城市的作用。尤其是夜幕降临的时候，灯光映照下的户外广告绚烂多彩，给深夜的城市带来梦幻一般的景致。众所周知，任何广告形式都必须依附于媒介存在，户外广告也不例外，其依附的对象诸如广告牌、建筑墙体及公共设施等，都可以作为城市景观的设计元素，且内容极具多样性和可变性，是城市景观组成中的活跃因素。
二、我国户外广告发展与城市景观之间的矛盾
近年来，随着社会的发展，我国户外广告行业迎来了发展高峰，整体呈现出“低投入、高回报、增速快”的特点。由于网络等新媒体与传统电视、报纸行业的竞争逐年加剧，很多商家将宣传资金投入到压力相对较小的户外广告上，使户外广告获得了极大的发展，但是也给城市景观整体规划带来了巨大的压力。为了解决这一问题，相关人士必须清楚认识到我国户外广告发展与城市景观之间的矛盾，具体表现在如下三方面：
（一）户外广告破坏了景观的整体性
户外广告与其依附的媒介共同在城市景观中扮演着重要角色。户外广告设计者需要考虑广告、载体和周边环境的一致性。但是很多时候，在进行城市景观规划的过程中，设计者忽视了户外广告的存在，即在城市规划前期并没有考虑到户外广告的加入，这就导致户外广告在后期加入时可能会与城市整体景观不协调。为了解决这一问题，设计师必须从更高的层面做出调整来弥补前期规划的缺憾。然而，令人遗憾的是，我国户外广告设计从业者并没有意识到这一点，他们更多地将注意力集中在广告的内容与传播效果上，忽视了户外广告与城市景观必须保持一致性的原则。虽然很多户外广告设计得比较精彩，给受众留下了深刻的印象，达到了广告的基本目的，但是从本质上看，这些脱离整体环境孤立存在的户外广告都是不成功的，它们破坏了城市景观的整体性。
（二）户外广告削弱了城市形象的特色
由于历史和地域文化的差异，我国各个城市形成了别具风格的景观特色，但是这种城市形象的特色正在遭受户外广告的侵蚀，城市景观无差别现象愈演愈烈，尤其是以户外广告为主的城市商业景观大同小异。究其原因，一方面是城市景观规划缺乏合理性，另一方面，户外广告的雷同性过高。笔者认为，不同商家的广告不应以同样的设计出现，其在缺乏个性的同时也容易使受众产生审美疲劳。城市商业景观主要是通过户外广告来体现，相似的表现形式削弱了城市形象的特色，无差别的城市面貌势必会影响城市形象的外推。
（三）户外广告扰乱了城市景观的秩序性
人具有追求秩序、和谐与美的本能，人们只有在充满秩序的环境里才能获取舒适和美的体验。因此，城市景观规划也应符合人的审美需求，营造出有秩序且颇具美感的城市景观。具体落实到城市景观规划中，应以城市标志建筑物的天际线为中心点，使建筑物在水平方向上数量均等、大小一致，摆放有序且兼具多样性。而随意悬挂的建筑屋顶巨型广告牌，由于比例和尺度的夸张，以及信息过于繁杂，势必会影响城市景观的秩序性，带给受众不佳的视觉体验，反而不利于商品的宣传。
（四）户外广告破坏了城市的生态性
城市本身就是一个生态系统，生活在其中的人与自然应该和谐相处，才能实现可持续发展。但是为了达到宣传目的，部分商家不惜以破坏生态为代价换取经济效益，如为了突出商业中心户外广告而砍伐树木，巨型广告牌遮挡周边居民的日常采光，夜里户外广告灯光带来光污染等，这些都在不同程度上破坏了城市的生态性。
三、景观意识在户外广告设计中的体现
虽然户外广告的发展与城市景观设计之间存在着种种矛盾，但是世界上仍然存在着很多通过户外广告设计优化城市景观规划的实例，如美国克利夫兰市中心的巨幅耐克广告，它增加了城市的认同感与象征性，在城市景观中扮演着标志物的角色。所以，设计者应将景观意识融入到户外广告设计过程中，这样才能实现户外广告与城市景观的和谐共存。
（一）追求整体性
人们在回想起某个户外广告时，脑海中总是会不自觉地浮现其周边环境，这就是户外广告设计的整体性意识。户外广告与城市景观并不是两个孤立的个体，受众在看到户外广告的同时，也会获得对景观的整体感知。因此，就城市景观规划的艺术性而言，必须考虑到户外广告与环境的整体性，从而衬托出景观的协调美。首先，在进行设计时，设计者需要以户外广告与周边景观的契合度为参考点，根据整体景观的形态特点，细致设计广告的尺寸、形状、结构等，这里的景观形态指的是户外广告媒介物、周边环境及整体氛围，尤其要注意媒介的结构特点，不要一味地模仿大尺寸广告牌，因地制宜往往会带来令人惊喜的效果。其次，色彩作为第一视觉要素，对于维持景观的视觉协调性起着至关重要的作用。如果户外广告的色彩与周边环境不协调，将会影响商品的宣传效果，同时也削弱了景观的整体美。因此，在色彩搭配上，户外广告设计必须坚守“适度对比，整体协调”的原则。令人欣慰的是，我国很多城市逐渐认识到色彩的重要性，如北京等城市均构建了属于自己的色彩系统。最后，户外广告的选材也需要匹配周围景观，视环境与媒介的变化而定，如采用透光、质轻的单透膜材料覆盖建筑的玻璃幕墙而形成户外广告面，这既实现了画面的自然美，又保留了玻璃的质感。
（二）追求个性化
城市景观的服务对象形形、各有不同，如果说整体性奠定了景观风格基调，那么个性化就是皇冠上引人入胜的明珠。户外广告设计追求个性化的表现手法有很多，鉴于其传递信息的瞬间性，即人们往往没有足够的时间去关注广告内容，机会只是存在于视觉转移到广告的一瞬间，所以户外广告应力求以恰当的个性化吸引受众。一方面，户外广告形象一定要简洁明了，尽量减少复杂文字的使用，多利用图片在表达效果上的直观性，如苹果公司的户外广告往往就是以品牌图标为主体，配以简单的文字达到宣传的目的。另一方面，广告应展现一定的动感，比起静态物体，动态的物体能够给人更深的印象。如北京地铁轨道中的动态广告就是很好的例子，人们在乘坐地铁的过程中经常会被跳动的形象所吸引，广告效果极佳。
（三）追求场所感
景观也是一种场所，而场所感决定了受众能否获取舒适的体验。所以，作为当代城市景观中最活跃的组成部分，户外广告需要利用自身灵活多变的优势营造出更具亲和力的场所感。具体表现为创造出适宜的尺度，根据不同色彩带给人的心理感觉传递出一种舒适感，同时要增加互动性，使人们在与广告信息交互的过程中，获取景观的认同感和融入感，这样人、景观与户外广告三者之间才能真正地融为一体。
四、结语
总之，由于我国户外广告行业缺乏景观意识，忽视了户外广告与城市景观之间的密切联系，导致很多城市的户外广告与整体城市景观不协调。当代户外广告的发展要求设计者必须立足于景观意识，摒弃传统的只重视经济效益的错误理念，充分发挥户外广告的艺术性，使其与城市景观之间达到完美的协调，最终实现美化城市的目的。
作者:刘大智单位:哈尔滨师范大学美术学院
参考文献：
[1]武彩云.景观意识下的户外广告设计研究[J].大众文艺，2015（9）：88.