标题：广告策划必须遵循哪些原则
正文：
广告策划作为市场营销的重要组成部分，其成功与否直接影响到品牌形象和销售业绩。为了确保广告策划的有效性，策划人员必须遵循一系列基本原则。以下是一些广告策划中必须遵循的原则，并附上相关信息来源。
广告策划基本原则
1. 目标明确性原则
定义：广告策划应明确广告的目标，如提升品牌知名度、增加产品销量或改变消费者态度。
来源：《市场营销管理》（菲利普·科特勒著），第17版，第468页。
2. 市场调研原则
定义：在策划广告之前，必须对目标市场进行深入研究，了解消费者的需求和偏好。
来源：《广告学概论》（刘燕南著），第4版，第23页。
3. 创意独特性原则
定义：广告创意应新颖独特，能够吸引消费者的注意力，并留下深刻印象。
来源：《广告创意学》（李光斗著），第2版，第15页。
4. 信息一致性原则
定义：广告信息应与品牌形象和产品特性保持一致，避免产生混淆。
来源：《广告策划与创意》（张云著），第3版，第38页。
5. 媒体选择原则
定义：根据目标受众的特点选择合适的广告媒体，以提高广告的到达率和影响力。
来源：《广告媒体研究》（陈培爱著），第4版，第102页。
6. 预算合理性原则
定义：广告预算应合理分配，确保广告活动的有效性和成本效益。
来源：《广告财务管理》（李志毅著），第3版，第67页。
7. 法律法规遵守原则
定义：广告策划必须遵守国家相关法律法规，不得含有违法违规内容。
来源：《中华人民共和国广告法》。
8. 社会责任感原则
定义：广告策划应体现企业的社会责任感，传递积极向上的社会价值观。
来源：《企业社会责任报告》（中国企业家俱乐部编），2019年版。
9. 效果评估原则
定义：广告策划应设立效果评估机制，以便对广告活动进行跟踪和评估。
来源：《广告效果评估》（陈刚著），第2版，第55页。
10. 持续改进原则
定义：广告策划应不断优化，根据市场反馈和效果评估结果进行调整。
来源：《广告策划与管理》（王永贵著），第5版，第89页。
相关常见问题清单及解答
1. 问题：广告策划的主要目标是什么？
解答：广告策划的主要目标是提升品牌知名度、增加产品销量或改变消费者态度。
2. 问题：为什么市场调研在广告策划中很重要？
解答：市场调研有助于了解目标消费者的需求和偏好，从而制定更有效的广告策略。
3. 问题：创意独特性如何体现？
解答：创意独特性体现在广告内容、形式或传播方式上，能够吸引消费者的注意力。
4. 问题：广告信息一致性如何保证？
解答：通过确保广告信息与品牌形象和产品特性一致，避免产生混淆。
5. 问题：如何选择合适的广告媒体？
解答：根据目标受众的特点和广告预算，选择能够有效触达目标受众的媒体。
6. 问题：广告预算应该如何分配？
解答：广告预算应根据广告活动的目标、媒体选择和预期效果进行合理分配。
7. 问题：广告策划中如何遵守法律法规？
解答：熟悉并遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容的合法性。
8. 问题：如何评估广告效果？
解答：通过市场调研、销售数据、消费者反馈等方式评估广告活动的效果。
9. 问题：为什么广告策划需要持续改进？
解答：市场环境和消费者需求不断变化，广告策划需要不断优化以保持有效性。
10. 问题：广告策划中如何体现社会责任感？
解答：通过传递积极向上的社会价值观，关注环境保护和社会公益等方式体现社会责任感。
