标题：产品定位是什么
文章：
在市场营销中，产品定位（Product Positioning）是一个至关重要的概念。它指的是企业根据市场需求和竞争环境，确定产品在消费者心目中的位置，以及如何与竞争对手的产品区分开来。以下是对产品定位的详细介绍。
产品定位的定义：
产品定位是指企业通过市场调研，根据目标消费者的需求、偏好以及竞争对手的产品特点，确定产品的市场地位，并以此为基础制定营销策略的过程。
产品定位的重要性：
1. 帮助消费者识别和选择产品：通过定位，消费者可以更容易地识别和选择符合自己需求的产品。
2. 区分竞争对手：产品定位有助于企业将自身产品与竞争对手的产品进行区分，突出自身产品的独特卖点。
3. 增强品牌形象：良好的产品定位有助于树立品牌形象，提升品牌价值。
产品定位的步骤：
1. 市场调研：了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等。
2. 目标市场选择：根据市场调研结果，确定目标消费者群体。
3. 产品特点分析：分析产品的功能、性能、外观、价格等特征。
4. 定位策略制定：结合目标市场和产品特点，制定产品定位策略。
5. 营销策略实施：通过广告、公关、促销等方式，将产品定位信息传达给消费者。
真实权威信息来源：
麦肯锡公司：在《市场营销的定位理论》一文中，对产品定位进行了详细阐述。[链接：https://www.mckinsey.com/businessfunctions/marketingandsales/ourinsights/theoriginsofpositioning]
常见问题清单：
1. 产品定位是如何影响消费者购买决策的？
2. 如何进行有效的市场调研来支持产品定位？
3. 产品定位与品牌定位有什么区别？
4. 定位策略如何帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出？
5. 何时需要调整产品定位？
6. 产品定位在产品生命周期中扮演什么角色？
7. 如何评估产品定位的成功与否？
8. 产品定位在电子商务环境中有何特殊性？
9. 产品定位如何与社交媒体营销相结合？
10. 如何处理消费者对产品定位的反馈？
详细解答：
1. 产品定位影响消费者购买决策，因为它帮助消费者理解产品的独特价值和如何满足他们的需求，从而增加购买意愿。
2. 有效的市场调研包括收集消费者数据、分析竞争对手和行业趋势，以识别潜在的市场机会和消费者需求。
3. 产品定位专注于产品本身的市场定位，而品牌定位则是关于品牌在消费者心目中的整体形象和认知。
4. 定位策略通过强调产品的独特卖点，帮助企业与竞争对手区分开来，从而在市场中占据有利地位。
5. 当市场环境、消费者需求或竞争对手策略发生变化时，企业可能需要调整产品定位以保持竞争力。
6. 产品定位在产品生命周期中始终扮演着重要角色，从产品研发到市场推广，它都是指导企业决策的核心因素。
7. 评估产品定位的成功可以通过市场占有率、品牌认知度、消费者满意度等指标来进行。
8. 在电子商务环境中，产品定位需要考虑在线购物体验、网站设计、搜索引擎优化等因素。
9. 产品定位可以与社交媒体营销相结合，通过社交媒体平台传播产品信息，增强品牌影响力和消费者互动。
10. 处理消费者对产品定位的反馈可以通过市场调研、消费者反馈收集和分析、产品改进等方式来进行。
