融媒体宣传工作计划篇1
1融媒体与新闻宣传策划
融媒体是指在互联网思维下整合不同资源、具有融合性体制机制，以开放共享的技术平台、大数据、云计算等手段为技术支持，重构与用户关系的融媒体生态系统，可以成为媒介融合的依托平台[1]。融媒体不是一个具体的媒体，而是一种媒体运作的形式，是一种趋势，融媒体时代下的新闻宣传具有新的时代特点。
新闻宣传策划是指在新闻事实报到前对重大新闻事实从报道主题、采编、制作、传播方式等方面进行构思，经过反复思量之后，做出整体的设计，已达到所报道的新闻事实更具有深度和广度，更能吸引受众的关注，从而实现预期的传播效果的目的[2]。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，奠定了新闻报道的基础。
2融媒体时代下新闻宣传策划的要点
融媒体并不是作为一种独立的实体媒体存在的，它是一种媒体运作模式。融媒体是将传统媒体与互联网、电视、广播等媒体的优势整合而成的一种方法和手段。融媒体时代下的新闻宣传策划需要注意明确宣传目的、确定报道内容和多渠道传播方式。宣传目的是新闻宣传的开始，首先要明确宣传的目的是什么，才能有针对性地进行展开分析；确定报道内容是宣传策划的主要内容，也就是整个宣传的主干部分；传播方式决定了宣传的效果，不同的渠道宣传得到的结果也不尽相同。
2.1明确宣传目的
2.1.1坚持党性原则
主流媒体是党和政府的耳目喉舌。新闻宣传策划要坚持党性原则、坚持人民性原则、坚持正确的舆论导向，媒体人要牢记马克思主义新闻观，要遵守新闻工作者的职业道德要求，要宣传正能量的能够鼓舞士气的内容。
2.1.2熟悉新闻业务
新闻宣传策划是新闻报道的重要环节，它直接影响着采访效果和传播效果。熟练掌握新闻采编业务是做好新闻策划的基础[3]。新闻宣传策划工作者要具备基本的新闻敏感，要有能够挖掘新闻的能力，同时还要有进行新闻采访提纲设计和策划的能力。融媒体时代还要求新闻工作者熟练掌握不同的报道形式和采访方式，能够在传播中融入新媒体的特点，要学会利用新媒体传播报道。
2.1.3遵循传播规律
传统媒体与新媒体的传播渠道是完全不同的。传统媒体的受众较窄，传播范围也比较窄，但是新媒体传播速度快、受众范围较广、传播范围较大、受众反馈及时等特点，所以在策划的过程中可以根据报道传播所要达到的目的以及报道所针对的受众群进行调整，以达到预期的报道效果。
2.2确定报道内容
随着科技的不断进步，传播者与受传者之间的界限越来越模糊。自媒体越来越多，网络上的假新闻和反转新闻也越来越多。所以传统媒体要发挥主流媒体的权威性，要坚持“内容为王”报道真正的优质新闻。
2.2.1确定报道体裁
融媒体时代，各个平台报道的体裁也有所不同，所以要在策划的时候，考虑到受众以及平台的问题，确定一个合适的报道体裁，把握各个体裁的不同特点，做好报道前的充分准备。
2.2.2确定报道标题
新闻标题是新闻的初印象，很多读者都是根据标题来判断自己是否对这篇新闻有兴趣。但是因为恶性竞争，自媒体拉低了媒体人的整体素质，现在新闻报道的“标题党”横行，甚至有新闻标题与新闻内容完全不一样的情况出现，所以在确定报道标题的时候既要能够吸引读者、概况新闻的主要内容，又要警惕“标题党”。
2.2.3确定报道内容
新闻内容是新闻报道的核心。在报道策划的过程中一定要选择人民关注新闻角度，真正做到为人民服务，做党和人民的喉舌。科技的不断发展，自媒体越来越多，新闻人的入学门槛也越来越低，这是一个人人都有麦克风的时代，这也是一个信息繁杂的时代。这是一个新闻很多事实很少的时代。作为主流媒体更应该坚定立场，坚持做内容，坚持报道优质新闻，充分发挥主流媒体的权威性。
2.3多渠道传播方式
新闻需要内容和传播渠道两方面的支持，新闻是面向大众的事实，最终是要传播出去的，所以新闻的传播渠道是新闻的一个重点。科技的不断发展使得新闻有了更多的传播渠道，广播、电视、互联网、客户端、微博、微信等。
2.3.1多媒体报道影响面广
宣传离不开平台，不同的媒体有着不同的受众，不同受众有着不同的接受信息的方式和途径[4]。现在互联网成为我们日常接收新闻的重要渠道之一，纸媒也开始与新媒体进行融合发展，比如中国江西网选择与《信息日报》融合发展。每个媒体都有他们的受众，但是因为互联网的冲击，传统媒体特别是纸媒的冲击更大，很多纸媒宣布停刊，所以媒介融合是大势所趋，在新闻传播的过程中还能够围绕报道展开讨论，打造宣传点。
2.3.2新媒体渠道受众面更广
选择的渠道决定了传播的效果。新媒体具有传播面广、受众范围大、传播速度快等特点。可以通过媒体微信公众号进行宣传，同时在后台评论区去受众实时互动，了解受众的接收情况以及反馈，方便后续报道；可以通过微博开通相关报道的话题，通过网民讨论得到受众关注的重点所在，考量报道效果；也可以通过制作小视频进行相关报道，吸引受众的关注，增加宣传的主动性和趣味性。
3策划效果和意义
新闻宣传策划是新闻报道前期的准备工作，奠定了新闻报道的基调[5]。新闻策划是新闻报道的开始，对新闻宣传策划是对新闻宣传整体的一个把握，具有直接的现实意义。融媒体形势下的宣传报道策划，是对主流媒体的一个多重性考验，更是宣传报道成功与否的关键。
3.1锻炼新闻宣传队伍
新闻宣传策划，从新闻选题、确定报道目的、确定报道体裁、确定报道标题、确定报道内容等方面都对新闻策划人员的新闻素质有很高的要求，它需要新闻策划人员具有新闻敏感以及专业的新闻素养。新闻宣传策划有利于锻炼新闻宣传队伍，帮助他们培养新闻敏感，熟悉策划流程，学会选择传播渠道以及坚定正确的舆论导向，坚持党性原则、人民性原则，坚持马克思主义新闻观，有利于为新闻界培养一批专业、有能力、有素养的媒体从业人员。
3.2营造良好舆论环境
新闻宣传要坚持党性原则和人民性原则。这就要求无论是采用何种渠道进行宣传、无论是什么体裁的新闻，都要坚持宣传正确的人生观价值观，党媒的新闻报道要在主导舆论话语权、引导社会舆论，通过新闻宣传策划，努力实现传播效果最大化的目标，为维护社会稳定、促进改革发展、构建社会主义和谐社会发挥积极作用。
融媒体宣传工作计划篇2
为了做好巡查反馈问题整改，**融媒体中心成立了“巡查反馈问题领导小组”，由一把手负总责，相关部、科室负责人参与，结合存在问题，制定了整改措施，现将整改情况汇报如下：
一、整改问题、整改措施及责任分工
1.融媒体原创信息少，转载多，转载的信息内容同质现象严重，没有受众。
整改措施：一、增强对办好融媒体的认识，制定融媒体宣传计划，每周召开一次编前会，加强对融媒体原创作品的组织领导，制定奖惩措施，鼓励记者、编辑多采写、多编发原创作品。二、有计划的编制融媒体原创作品采访宣传重点，列出宣传题材，指派记者进行详细地采访，并要求记者制作出适合融媒体的原创新闻作品。三、每季度开展一次融媒体原创作品评比，对优秀的融媒体原创作品进行表彰奖励。
牵头单位：**融媒体中心
责任人：**、**
责任科室：总编办、新媒体编辑部
整改时限：10月至年底
整改成果：结合**建设和脱贫攻坚，采制了一批融媒体原创作品，并被**融媒采用。
2.县级融媒体中心建设的水平和层次相对滞后。县级融媒体缺乏吸引力、传播力不强。
整改措施：一、对负责融媒体宣传的领导、编辑记者进行有计划的、有针对性的专题培训，提高对融媒体建设重要性的认识。二、组织相关人员到融媒体建设先进地区和单位进行参观学习，通过感性认识，增强提高融媒体建设的能力。
牵头单位：**融媒体中心
责任人：**
责任科室：总编办
整改时限：2020年10月至2021年3月
整改成效：已经分三批对融媒体采编人员进行了培训，目前正在与白山广播电视台联系，准备安排新录入编辑记者分期、分批送往白山广播电视台进行培训，以期提高融媒体采编制作水平。
3.有些县级融媒体中心在内容生产上只是简单的将当地电视台生产新闻搬到融媒app上进行宣传，满足不了个性化需求，难以黏住用户，受众少。在融媒app上设置了新闻、党务政务、生活资讯、便民服务等多个功能板块，但在建设上流于形式，仅仅发挥了新闻的功能，产品缺乏吸引力。
整改措施：一、加强审核管理，制止将电视新闻原封不动搬到融媒app上的应付行为，要求融媒体编辑对电视新闻进行再编辑、再创作。二、对电视新闻进行再编辑、再创作时要运用融媒语言，适应融媒体特点，可以对电视新闻进行阐述和解读，以方便融媒体受众阅读和观看。
牵头单位：**融媒体中心
责任人：**
责任科室：新媒体编辑部
整改时限：10月中旬至11月末
整改成果：针对融媒体受众需求，在融媒体读者和用户中开展了问卷调查，加强了融媒新闻、信息服务、政策质询等栏目，丰富了新媒体内容，提高新闻宣传稿件的可读性和信息的实用性。
4.县级融媒体中心建设在优化内部体制机制、焕发中心活力、调动员工积极性方面还不够有力，缺少高层次人才。
整改措施：一、编制融媒体队伍三年建设方案，有计划、有步骤、有目标吸引融媒体建设高端人才，力争引进先进地区融媒体建设先进单位的优秀人才来我中心任职。二、选派我中心优秀编辑记者到省融媒体中心进行委培学习，以激发我中心编辑记者学习业务、完善自我的能力，从而适应县级融媒体建设需要。
牵头单位：**融媒体中心
责任人：**、**
责任科室：总编办、综合部
整改时限：2020年10月至2021年5月
整改成果：通过县委组织部的大力支持，经过人才引进和回流工作，成功引进和回流两名融媒体人才。
5.在开发新媒体产品方面缺少有效思路和方法。
整改措施：融媒体开发要紧密结合城市建设和发展需求，融入县级城市发展进程，努力成为城市综合治理的核心信息平台，将交通、消防、水电、卫生等信息服务平台纳入融媒体中心，通过发掘平台的公共服务功能和本地社交功能，提升服务平台的便捷度和实用性，让新媒体产品在全面提高城市综合治理水平方面发挥更大的作用。
牵头单位：**融媒体中心
责任人：**
责任科室：总编办
融媒体宣传工作计划篇3
关键词：媒体融合;高等学校;网络文化;传媒重构
中图分类号：G40-055文献标识码：a文章编号：1672-8122（2016）01-0154-02
当前，以移动互联网、大数据、云计算、智能化等为代表的新一代信息技术正深刻改变着高校传媒环境，对当代大学生的思想意识、价值观念、行为方式产生了深刻而广泛的影响。数字化、网络化技术的迅速发展和传媒生产观念的不断革新，以数字技术革命为先导的媒体融合的势头愈益强劲，校园主体的网络文化生活已经进入了媒体融合时代。互联网已成为高校教育工作面临的“最大变量”，迫切需要进行高校网络传媒的生态重构。简单地说，“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的传播平台传播给受众[1]。在高校，媒体融合发展的内容涉及校报校刊、广播电视等传统媒体和网站社区及“两微一端”等新兴网络媒体。但是，这种新的发展形势却为高校媒体生态带来不小的挑战。
一、媒体融合下高校网络传媒建设面临的问题及原因
当前，很多高校为开拓渠道、占领阵地，纷纷开设了网站、微博、微信、客户端等，但整合运营的能力仍然有限;为提高吸引力和传播力，在传递价值时将文本、图片、音频、视频等多媒体叠加，但大多只是停留在表达方式层面，架构、技术、美工都没有进行充分的论证和研究，内容制作的能力仍然有限。传统媒体与新媒体的优势尚未得到优化集成，惯用的思想政治教育方式还不能很好地适应网络时代的要求，主要原因是观念老化、方法僵化、功能退化。
1.观念老化，导致网络文化建设尚未形成合力。近年来，大部分高校都强化了宣传部等部门网络文化建设的工作职能，但也有部分部门长期存在“教学科研是硬任务，思政工作是软指标”的消极认识和懈怠思想，认为宣传工作与己无关;部分部门责权不一、效率不高，网络建设与管理领域长期存在“九龙治水”的现象;传统媒体与新兴媒体之间的行政管理壁垒重重，组织机构人事很难做到统一调配，使得人力和信息资源难以在媒体之间顺畅流转。
2.方法僵化，导致网络文化产品难以引起共鸣。高校的网络文化建设，大多没有跟上信息传播规律和新媒体发展规律，单向型、灌输性的传播方式依然是主流，个性化、特色化、功能化服务远远不够。媒体融合工作只是把“盘子”越建越大，“菜色”却并无翻新，缺乏专门力量、专门人员去研究、规划、推动，难以适应信息更新快速、海量的要求和青年学生阅读习惯以及用户互动、参与的体验要求。
3.功能退化，导致网络文化应用尚未产生实效。互联网时代，是通过各类应用方便生活、方便沟通的时代。谁的服务更及时、更精准、更贴心、更优质，直接影响学生对各类新媒体平台的选择及归属。而目前的高校媒体融合工作，缺乏技术先进、功能齐全的大数据研究平台和根据大数据分析结果建成的分类引导教育平台，缺乏贴近学生实际所需的各类便捷应用，散落在学校的各类校园网络平台和技术研发团队也难以形成合力。
传统媒体提供的信息资源具有权威性、完整性等特点，但缺乏高效的传播效率;新媒体作为一种新型传播媒介，传播快，信息更新迅速，但又往往带有娱乐化、碎片化的特点。如果不主动适应媒体融合对传递价值带来的变化，不相应调整工作思路与方式方法，媒体融合很可能只是“简单复制”、“粗暴扩充”，很难符合大学生群体的需求，也就很难做好当下的学生教育和引导工作。
二、媒体融合下高校网络文化建设与管理的策略
媒体融合时期的主要特点可以总结为“一套人马n个媒体”的作战方式，融合理念为试图通过建立完善的多种媒体形态的组合，形成崭新的“全媒体框架”[2]。要想实现传统媒体和新媒体的关系从简单复制到互动借力，笔者认为要做好以下三点。
1.从体制机制上将传统媒体与新媒体“衔接”在一起。高校应当引入网络文化建设与思想政治教育工作议事协调机制，负责统筹协调网络文化建设和网络思想政治教育专项工作。按照宣传思想文化工作重点到哪儿，力量配备就到哪儿的精神，建立宣传部、学工、团委、科研、人事、信息化建设等部门组成，二级学院相关负责人以及学生代表共同参与的工作机制，打通校级、院级、社团、个人等多项媒体平台，从体制机制上将传统媒体与新媒体“衔接”在一起。
2.从人力资源上将传统媒体与新媒体“整合”在一起。将网络文化建设和管理工作部门实体化，配备专职工作人员，为机构运转、人员发展提供政策支持和条件保障，解除平台间管理方式的掣肘。建立传统媒体和新兴媒体工作的主体实施平台和教育创新平台，划拨专门的办公场地，购置主流的网络器材，每年投入专项的建设资金，从人力资源上将传统媒体与新媒体“整合”在一起。
3.从考核培育上将传统媒体与新媒体“凝聚”在一起。将网络育人纳入学院年度考核、辅导员工作考核、学生工作团队考核中，每年评选表彰一批优秀团队、优秀项目和优秀微产品，参与网络文化产品制作和传播的学生经考核可获得学生课外实践学分。组织开展丰富多彩的评选活动，划拨专项资金，研究制订校园网络优秀文章优质优酬办法，对优秀的网络名师、宣传平台、研究课题等给予支持，形成示范效应，从考核培育上将传统媒体与新媒体“凝聚”在一起。
三、媒体融合下加强和改进高校网络文化建设的三个着力点
传统媒体时代，宣传工作强调“内容为王”。下一步，为使高校网络文化建设从内容上体现思想性、教育性，从形式上体现服务性、互动性，从技术上体现安全性、艺术性，应当做好“平台为王”、“关系为王”、“智慧为王”的工作。
1.平台为王，形成立体多样、交叉融合的校园传播体系。当下，高校新闻宣传工作的职能不断增多，拍照写稿、活动策划、舆情监控、新媒体运营、技术开发等等，都需专业的高素质人才集合到一起，共同搭建综合性校园传媒平台。
高校可将分散在传统媒体、新媒体、自媒体中的内容资源、采编队伍、产品形态、传播渠道、技术支持等最大限度地整合起来，梳理、分类、整合校级、院级、社团及个人成立的媒体组织，建立媒体联盟，加强联盟建设的科学性和功能的有效性，在热点事件发生时让不同的平台集中发声;选拔一批基础好、实力强的媒体组织作为试点，让其制作的内容呈现在各种平台和渠道中，同时与新技术渠道实现深入对接，试点成果经过不断的修正推广应用到别的平台;在校园里组织开展注重身份代入感、符合移动互联网传播的特征、契合学生的表达习惯的网络主题活动，在活动中推广优秀平台，并通过师生们的使用反馈不断改进，进一步形成立体多样、交叉融合的校园传播体系。
2.关系为王，打造既出成果又出人才的文化产品品牌。互联网时代，宣传信息的生产者与受众之间的关系发生的改变。从网络1.0时代基于内容本身的、以评论为主的“单向度众享”转变为网络2.0时代基于社交关系网络的、以互动和参与为特色的“多向度分享”[3]。因此，媒体融合既需要考虑用户至上，在内容生产、产品开发设计时注重用户参与和用户体验，也要考虑到注重大多数普通学生，而不是单单聚焦少数精英群体，并注重建立分众化、个性化的内容推送机制。
青年学生充满活力，极富创造力，高校要尊重大学生在网络文化建设中的主体地位，使他们在平等民主的话语气氛中传达与接受网络信息，成为网络文化建设与管理的参与者[4]。高校可组织各类活动，发现潜在的微产品制作团队和个人，聘请思政教育、艺术设计、数字媒体、新闻传播、程序开发等相关专业的骨干老师承担网络引导、咨询、培训等工作，为学生们提供必要的技能培训，提升新闻采写和内容生产的能力，积极营造校园原创网络文化产品创作氛围;以项目化方式扶持学生团队通过微视频、音乐mV、漫画、微杂志、移动app等作品的开发和传播，记录校园生活，使内容在传播过程中充满趣味性，又保证信息量;在一些学校重大事务规划、重要活动策划、热点事件宣传上，让师生们参与内容生产，以“众包”方式降低成本，唤起师生对校园公共事务的兴趣，这有助于发掘内容鲜活、能产生重大影响的传播内容。
3.智慧为王，建设种类丰富、功能齐全的便利应用商店。交互技术、终端技术和网络技术的每次变革都在不断丰富高校网络思想教育工作的样式。我们早已过了“平台+内容”的建设阶段，应着力打造“平台+内容+终端+应用”的完整生态圈，逐步建立全部运行在由云端、移动化、大数据与社交网络构成的数字神经系统之上的个性化智能服务平台。
在汇集大量优质教育资源的基础上，高校可凭借大数据研究院、网络信息中心等部门大力推行智慧服务，完成智慧钱包、智慧预约、智慧宿舍、智慧教室、智慧学情等智慧校园应用开发，形成信息海量聚合、入口场景多元连接、用户规模巨大、活跃度高的品牌矩阵;利用大数据库打通信息孤岛，更全面地掌握学生思想、行为和需求状况，实时抓取各类动态数据，精准描绘学生个体或特定群体的画像，感知学生实际需求，了解学生思想动态，为学生成长成才提供个性化教育服务。
四、结语
“90后”已全部覆盖高校在校大学本科生队伍，而这一群体将成为今后实现中国梦的中坚力量。如何为他们提供积极正面的网络文化营养，怎样通过网络这张无形的大网将他们凝聚在党的事业周围，既是对高等学校“举什么旗、培养什么样的人、跟谁走”根本办学方向命题的回答，也是贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的现实需要。
新媒体强调及时、多样、海量、互动、共享，传统媒体强调准确、严谨、客观、深度和权威，两者融合在高校已成主流。做好高校网络文化建设工作，关键要做好“融合文章”。把传统媒体与新媒体的优势进行最大化集成，把宣传、教务、学工、共青团、信息技术等各方力量最优化整合，打造高校网络文化建设的一体化推进、各渠道协同、全方位的整合。
参考文献：
[1]张成良.“多媒体融合”泛媒体时代的生存法则[J].探索，2006（7）.
[2]石艳红.媒体融合的冷思考[J].新闻研究导刊，2014（2）.
融媒体宣传工作计划篇4
《意林》《读者》等均为当前国内著名的期刊杂质，创办时间久远在文学圈内具有深远的影响力，主要针对文学爱好者出版，是具有代表意义的传统期刊杂志。新媒体背景下期刊杂志在产品形式上做出全新改革，各类期刊杂志应用信息化技术在产品类型上得到丰富，实现纸质媒体向电子期刊杂志层面过渡。目前已经形成了成熟的电子期刊体系，对纸质杂质期刊出版也造成很大的竞争影响，电子则指更能够满足不通方向使用需求。传统期刊杂质受新媒体市场环境冲击影响严重，急需转型并丰富出版模式，利用新媒体资源扩大营销范围。
2传统期刊出版面临的困境
不转型没有出路
信息化时代到来电子产品充斥着市场，人们的生活以及工作方式也受其影响发生很大转变，面对新媒体发展环境，传统期刊媒体如果不能快速转型，必然会被市场所探讨。传统期刊出版在产品方面以纸质内容为主体，内容编排也过于陈旧，新媒体环境到来信息获取方式发生很大转变，传统期刊出版流程较长，经过这一流程最终出版的产品在信息时效性上得不到保障，自然产品销量也因此受到影响。电子书阅读携带都十分便捷，这也是新媒体环境中传统期刊出版所面临的主要困境，产品类型已经与市场需求产生很大的出入，如果这一问题不能得到解决，未来发展也将会因此受到影响。不转型便没有出路，转型又面临着人才与技术方面诸多难题，这些问题均为当前电子刊物发展中比较常见的问题，充分解决这一问题。未来发展计划才能得到落实，而开展转型计划更应该探讨具体方向，从技术以及人才管理层面加以优化。
传统期刊广告宣传受到冲击
传统期刊发表中会进行广告招商，通过广告也会带来一部分利润，而处于新媒体背景下，很多客户选择网络渠道进行产品宣传，例如微博自媒体，这一新媒体渠道成为广告宣传的主要方向，不仅宣传效果更好，在成本上也有明显降低。传统期刊出版缺少广告投资，收益受到明显冲击，对于这样的工作开展环境，各项控制管理任务进行都会因此受到影响。期刊出版在宣传效果上更是受到新媒体环境冲击影响，并不能达到预期的宣传效果，原因在于关注纸质杂志媒体的人群越来越少，因此在宣传效果上也有明显下降。面对这一冲击影响，传统期刊在经营理念上需要做出转变，适应新媒体市场环境才能更稳定的发展。
传统期刊出版经营理念落后
传统模式下的期刊出版在经营理念上过于保守，并没有体现出新媒体环境下发展所带来的积极影响，处于这一环境各项管理控制任务在发展效率上都会因而降低。经营观念落后导致创新出版模式难以在期刊发行单位落实，逐渐被新媒体市场所探讨。期刊出版不仅要坚持主题与理念，更要迎合市场需求做出转变，而传统期刊出版经营中却十分缺少这一理念，在其中并没有体现出优化改革与市场变化，逐渐导致经营能力下降。对市场的适应能力也十分不理想，逐渐被新媒体市场环境排挤到边缘化，面临着综合竞争能力下降的尴尬局面。处于新媒体环境下所开展的各项综合经营理念，充分探讨其中所存在的问题并寻找解决规划措施，未来发展效率也能得到更好的提升，并促进管理计划得到更好的发展完善。基于传统期刊出版中所存在的问题，下面文章将重点从创新发展对策层面进行探讨。
3传统期刊出版创新策略
借助新媒体平台宣传推广
处于新媒体背景下所开展的传统期刊出版转型发展，首先要充分利用新媒体平台进行产品宣传，增大传统期刊杂志影响范围，面向新媒体环境展开宣传，将网络平台下信息传输高效性体现在其中，宣传范围扩大后影响能力自然也会因此得到提升，解决传统模式下期刊产品宣传范围较小的情况。利用新媒体环境的同时，更应该保留传统期刊杂志的主题，在内容编排上考虑读者喜好，通过创办创新传统期刊杂志来帮助提升积极影响能力，为杂志提升使用效果打下稳定的信息宣传基础。新媒体平台中各项资源的整合利用都要以满足期刊出版需求为前提，适应市场竞争环境，同时促进新媒体资源在其中得到更有效利用，这样才能解决传统期刊出版当前所遇到的困境问题，并促进传统期刊出版在效率与收益上均得到进步提升。杂志媒体自身就具有广告效果的优势，杂志与新媒体平台的合作会使读者粉丝比较容易产生正面的好感。
利用新媒体平台的便捷性、低成本特征
基于新媒体环境中所开展的杂质期间宣传，可帮助提升最终收益，同时还可以利用新媒体平台的便捷性来帮助建立读者交流平台，基于这一前提可以拓展更多的期刊业务。例如付费项目的资源下载与共享，使期刊文献在网络环境中得到更广泛的传播与利用，实现线上线下更好的交流与互动，这种前提下开展的各项资源整合利用也能得到保障，使新媒体环境与传统期刊出版行业之间更好的融合，处于新媒体发展环境下，各项资源整合利用在效率上有明显提升，推展功能开发也增大了传统期刊服务性能，满足收益需求后在最终的成本控制上更加理想，为传统期刊实现可持续发展计划建立有效的平台基础，这也是解决当前问题有效措施。传统期刊出本中所遇到的问题大部分是由于新媒体环境不适应导致，基于这一背景下充分利用资源以及网络平台便捷性，自然会有明显突破。
大力发展新媒体运营平台
融媒体宣传工作计划篇5
适应复杂语境，提高媒介素养
当前，面对日新月异的现代媒体、多元多样的复杂语境，在人人都有“麦克风”与“摄像机”的新媒介舆论环境下，新媒体与传统媒体融合发展，必须要提高媒介自身素养。
从新闻宣传角度看，强化互联网思维并不意味着媒体的属性、社会责任会有所改变。以互联网思维和网络技术手段去改造现有的媒体，是当今世界传媒改革发展的大趋势，势必带来颠覆性的创新和变革，但我们始终牢记，强化互联网思维的落脚点是进一步强化舆论引导能力，增强围绕中心服务大局能力，壮大主流思想舆论阵地――一句话：在数字化席卷全球的格局中，提升传统媒介的整体实力与核心竞争力。在新的形势下，只有运用互联网思维办报、办网，我们才能更好地汇聚各方力量，彰显使命担当，继续发挥舆论主导作用，保持好社会信息的中枢地位，担当好文化传承者的责任。
特别是对社会关心的热点问题的报道，行业报还应对发生的问题进行认真客观地分析，呼吁社会的关注，对问题的解决起积极的促进作用。2013年主汛期，长江流域部分省市发生持续严重干旱，《人民长江报》先后派出5路记者赶赴抗旱一线进行了报道。旱情过后，《人民长江报》策划“记者走基层--问旱”专栏，各路记者分别从各省抗旱的实际出发，及时推出多篇深度稿件，追踪报道了流域各地对大旱的反思。这组报道剖析深刻，引起了有关部门的重视，为推动科学抗旱提供了有力的舆论支撑。
国务院批复《长江防御洪水方案》后，我们及时与长江防总办沟通，合作推出了“聚焦《长江防御洪水方案》”栏目，分总体篇、工程篇、防御篇、管理篇对《方案》进行了系列解读，还约请中游四省防办及三峡总公司、国电大渡河公司等相关单位，畅谈《方案》出台的意义和深入贯彻落实的举措，起到了很好的宣贯效果。
历时3年修编完成的新一轮《长江流域综合规划》（下称长流规）2012年底被国务院批复，长流规宣贯工作事关今后一段时间长江治理开发保护的大局。人民长江报精心策划，多个版块联动，组织骨干记者采访长江委相关领导和参与规划修编的多名专家，以10多个版的篇幅，全面详实地报道了《长流规》的重大战略意义、目标任务，以及长流规修编的亮点工作和研究成果。此组报道向社会及行业普及了《长流规》知识，达到了向社会宣贯《长流规》的目的，受到了长江委领导、流域有关水利部门和读者的好评，彰显了人民长江报“行业主流媒体流域权威报道”的专业素养。
树立融合思维，讲好行业故事
现在有的媒体把融合简单地理解为新闻报道挂上网，也有的以为建起微博、微信、移动客户端就是融合，还有的认为融合发展的最终目的就是传统媒体退出传播领域。出现这些误区的症结在于只有融合意识，没有融合思维。
不论是传统媒体还是新媒体，都存在缺陷，需要弥补。而提出的讲好中国故事，则是媒介融合后传播内容吸引受众的“法宝”。如果我们不会讲故事，或者故事讲得不到位，那么即便融合了，出现在媒体上的内容也不会吸引人。
去年6月1日，长江监利段发生了震惊全国的客船翻沉事件，长江防总紧急调度三峡水库下泄流量，长江水文人紧急奔赴现场参与测报。报社第一时间派记者赶赴现场采访，及时撰写了《面对生命的呼唤》、《生命至上情满江》等多篇优秀稿件，充分展示了长江委人关键时刻临危不惧、科学处置、为国分忧的精神境界，得到了水利部、长江委有关领导的充分肯定和高度赞扬。
去年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，为歌颂水利先辈的抗战功勋，我们开展了系列宣传报道，深入挖掘长江抗战的人和事，尤其是精心策划的“水利人亲历抗战”专题，通过寻访长江委和流域水利系统健在的抗战老兵及亲属，讲述了一个个不为人知的抗战故事，引起了读者强烈的反响。
在主汛期，为更好地反映长江水文为长江防汛发挥的重要作用，报社先后安排两组记者前往两个国家重点控制性水文站――湖口水文站和陵矶水文站分别进行了为期一周的深入采访。围绕防汛测报、技术创新等方面，采写了《守卫洞庭“第八口”》、《倾听鄱阳的呼吸》等系列稿件，近距离反映了水文作为防汛耳目的重要支撑作用和基层水文人的甜酸苦辣，获得了广泛好评。
在互联网时代，《人民长江报》十分注重紧扣行业特色，讲好行业故事。特别是着力挖掘基层水利人物，力求通过树立典型，弘扬水利人良好的职业观和价值观。2013年我们与湖北省水利厅联合推出了一个典型人物――孝昌县水务局副局长蒋志刚。水利部部长和湖北省委书记还专门作了批示，年底我们还与省水利厅宣传中心联合举办了这个典型人物的宣传研讨会，邀请在汉的中央媒体和省内主流媒体，共同探讨先进事迹和宣传报道的体会。去年又用整版篇幅推出了这个人物的专题报道，营造了水利人“为民、务实、清廉”的良好舆论氛围，在全国水利系统和荆楚大地引起强烈反响。蒋志刚入选全国道德模范提名奖，获得了湖北省道德模范的称号。
近两年我们重点打造了“身边的感动”栏目，刊发了大量来自基层的优秀水利人代表，从长江委首届“最美一线职工”、长江委第八届职业技能大赛获奖选手，以及基层水管站站长、水库守闸人、城市管网工，涉及水利不同行业的普通职工，很多人物的事迹感人至深，在广大水利干部职工心中树立起了一面面旗帜。
树立融合思维，讲好行业故事，我们主要有三点体会：一是不能“歌德”，但必须“讲德”；二是不能“追俗”，但必须“通俗”；三是不能“包装”，但必须“化妆”。把握好这三点关系，明确内容的深浅之分，我们就能讲好故事。
创新报道思路，掌握传播主动
互联网思维，核心体现的是以用户体验为优先的思维方式，就是要对用户需求进行挖掘和分析，以不断改进的产品和服务，力求用户满意的最大化。这点对于正致力于转型升级的行业媒体来讲，极具借鉴意义。
其一，要强化求特思维，只做唯一。从内容生产到读者手中，互联网、手机只隔了一个发送键，而纸媒要经过排版、传版、印刷、投递等漫长环节，在拼抢速度方面争不了第一，那就认认真真去做唯一，在“是什么”之外，扎扎实实从“为什么”“怎么办”入手，做出自己特色，成为刊载新闻深度、背景和评论的唯一。
去年4月中旬，在四川芦山地震水利灾后重建两周年前夕，报社派出记者赴一线采访，8天行程1100公里，实地踏访雅安市7个地震受灾县区，围绕雅安水利灾后重建的格局变革、灾后重建人的精神魄力以及国家灾后重建体制大变革等方面，撰写的《春满清风雅雨间》等稿件，受到四川省水利厅的高度评价。
2014年初，为了给长江经济带建设宣传造势，人民长江报及时开设了“长江腾飞新引擎”专栏，邀请有关领导和专家畅谈如何构建长江经济带、做好水利支撑与保障。今年在重庆召开长江经济带绿色发展座谈会后，我们又及时开设“美丽长江绿色腾飞”专栏，人民长江报记者和各地记者站对长江委有关职能局局长和流域相关省（市）水利厅（局）长进行了专访，取得了良好的宣传效果。
其二，强化求精思维，只做最好。互联网时代，数量也已经不是问题，报纸有限的版面更拼不过网络的海量，所以要把新闻做深、做精，做到同类新闻最好，自然会赢得读者口碑。
2014年8月3日，云南省昭通市鲁甸县境内发生6.5级地震，山体崩塌形成堰塞湖险情，水利设施遭受严重破坏……灾情牵动了全国人民的心。一版及时推出《抗震救灾情系昭通》专题报道，并在第一时间派记者采访长江委赶赴地震灾区现场专家。《智破“悬湖”――水利专家科学支撑红石岩堰塞湖除险侧记》、《驰援鲁甸――长江委鲁甸抗震救灾侧记》、《攻坚“红石岩”》等深度稿件，重点报道了水利抗震救灾的进展、举措、成效，服务了抗震救灾大局。
其三，强化求需思维，只做最需。互联网时代，信息量极大丰富，所以，需要考虑的是受众最需要的是什么，并设法满足之。
2014年底，南水北调中线一期工程正式通水，举世瞩目。而长江委又是该工程的设计总成单位。那么如何在这次重大宣传报道战役中掌握传播主动，我们觉得只有创新报道思路。经过超前策划、精心组织，我们选定围绕社会关注的工程重大技术难点，在通水前夕特别推出了“长江设计护水北上”栏目，重点报道了工程设计总成单位长江水利委员会几代设计人员攻克的一系列世界级难题。从大坝新老混凝土的完美融合，到攻克土木工程界“癌症”膨胀土，再到千米水桥的“天下第一跨”，水利技术专家为南水北调中线工程顺利建成发挥了不可替代的作用。该系列报道正面回答和解读了社会关注的中线核心技术问题，起到释疑解惑的作用。报道推出后，新华社、中新社、水利部网等媒体纷纷转载或引用，取得良好的宣传效果。
在正式通水后，我们又连续推出了8个版幅的南水北调中线一期工程通水系列报道，从勘测、规划、设计、科研、水文监测、水资源调度与管理，水源区水环境保护、水土保持、水行政执法，以及中线关键工程建设等方面，深入采访委属有关单位和部门，全面反映长江委在中线工程中发挥的重要作用，体现长江委人奉献的精神、负责的态度、创新的能力和求实的品质。
融媒体宣传工作计划篇6
根据会议安排，现将文化体育旅游宣传思路及工作计划汇报如下，不妥之处，请批评指正。
一、宣传思路。坚持以新时代中国特色社会主义理论为引领，全面贯彻总书记视察甘肃时的讲话和黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话精神，深入推进旅游文化体育融合理念，紧扣“X”宣传主题，充分发挥“旅游搭台、文化唱戏、体育聚人气”的特殊宣传效应。
二、宣传重点。牢牢把握文化体育旅游强州主旋律，传播文化体育旅游产业发展的新业态。用“山水风光秀，农村田园美”的形象，呈现墙内开花墙外香，实现无中生其有，有中生其华的目标。
三、宣传计划。（一）思想理念宣传。观念决定思路，思路决定出路。从思想深处、从根子上打牢文化体育旅游融合发展的理念，要把“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的X字方针贯穿始终，要把“诗和远方”的主题贯穿始终，要把乡村振兴战略和各级扶持政策贯穿始终。结合X市县总体规划、X州全域旅游规划，宣传我们发展的理念、发展的信心。
（二）历史文化宣传。X早期曾是羌人聚居地，XX所在地，丝绸之路南线和唐潘古道的重要驿站，历史悠久，地域特色丰富多样。近日，X举办了夏文化论坛，X县X遗址三处省级文物遗址，被国内外专家在研讨会上，向几千年前的夏朝时期追溯论证，可以在这个独特的优势方面不断努力宣传造势。
（三）文化艺术宣传。大力开展“送文化下乡、送戏曲进农村”活动宣传，印制各类宣传册、宣传品等用喜闻乐见的方式宣传。
（四）文旅节会宣传。积极举办大型节会活动，设立宣传展位，不断展示X砖雕、彩陶、葫芦雕刻文创产品，各类特色农副产品和各类美食，展演X贤孝、眉户剧、宴席曲等非遗项目，对外树立美好形象。积极参加省内外文博会、旅博会和文化艺术品大赛进行宣传。
（五）地理交通宣传。充分利用X被纳入兰州一小时经济圈，加入三区三州旅游环线联盟，和正在规划建设的X铁路、X支线机场，用四通八达的地理交通优势宣传。
（六）品牌旅游宣传。X是回族自治州，是多民族聚集地，有汉、回、藏、东乡、萨拉、蒙古等多个少数民族，比全国其他地方多出了“开斋节”“宰牲节”等假期，要利用好这两个假期，开展一系列品牌活动，把欢乐祥和的节日氛围和美丽动人的X景致带到全国乃至世界各地，吸纳广大旅游资源，开启了“欢乐节日”旅游的新篇章。
（七）体育赛事宣传。通过省运会、马拉松比赛的成功举办，举办体育赛事的经验不断丰富。要继续举办参与度高的群众体育项目，强化马拉松、篮球、足球等竞技体育项目，大力发展赛马、垂钓、自行车等新型体育比赛项目。充分发挥体育赛事聚人气的优势，吸引省内外游客，提升X的知名度。
（八）新闻媒体宣传。发挥党和人民的喉舌作用，积极报道文化体育旅游方面的新闻消息，不断向中央省级新闻媒体推送。州县媒体开设文化体育旅游电视专栏、报刊专栏，对产业发展方面涌现出的先进办法和先进人物的典型事例进行大力宣传报道，并编辑制作一批能突出X特色，高起点、高质量旅游宣传专题片。
融媒体宣传工作计划篇7
2007年的国际传媒界，看上去似乎风平浪静,没有多少惊天动地的大事发生;但平静的表面下却是波涛汹涌,催生出许多带有趋势性的事件或现象。正是在这样波澜不惊却潜流奔腾的潮涌中,世界传媒业的格局正在继续发生着广泛而深刻的变化。
总体来看,传统媒体与新兴媒体的碰撞及融合,仍然是2007年国际传媒业的主旋律。无论是收费报纸广告收入增幅的下降,还是免费报纸发行量的剧增;无论是以受众自制内容为基础的博客、播客等“客流媒体”的持续火爆,还是各种网络社区的持续升温;无论是跨国界并购,还是跨媒体合作;无论是媒体裁员,还是报纸“瘦身”。所有的一切,都不过是这一主旋律的演绎或变奏。
下面我们对2007年国际传媒界发生的一些带有趋势性的事件(以发生时间先后为序)加以简要回顾和点评。
十年殉职过千
新闻工作者成为最危险职业之一
2007年3月6日,国际记者保护协会公布一份调查显示,过去10年间,全球记者及新闻机构工作人员殉难总数超过1000人。他们多数死于自己所在的国家和地区;半数死于枪击,其他死因包括被殴打、刺杀、虐待致死,甚至包括斩首。调查报告同时显示,新闻工作者殉职人数正呈现逐年上升趋势:2006年全球共有167人丧生,2005年为147人,2004年为117人,2001年为103人,而1986年为83人。
面对以身殉职的新闻工作者逐年增加这一残酷事实,人们在向忠于职守、英勇献身的新闻工作者表示敬意的同时,更会为新闻工作者的工作环境或生存环境的恶化表示担忧,会对那些无视法律、丧失人性、肆意掠夺新闻工作者基本权利乃至生命的野蛮行为表示愤慨。正如美联社社长汤姆・柯利说的那样:“在新闻领域,我们正面对这样一个艰难的命题:公正、准确的报道比任何时候都重要,与此同时,追逐新闻的代价也变得越来越高。”
全球报纸发行量不降反升
“报业寒冬论”不攻自破
2007年6月3日,世界报业协会在其年度调查报告中透露,2006年全球报纸发行量上升2.3%,如果算上免费报纸,那么全球报纸总发行量则上升了4.61%。每天超过5.15亿人买报,而读报人口估计超过14亿。报告显示,除北美洲之外,报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升。全球收费报纸的广告收入也上升3.77%。
近两年来,“报业寒冬论”非常盛行。有的人曾经将报业形容为“最后的暴利行业”,并认为报业由盛而衰的拐点已经出现;有的人宣称,报业已经进入漫长而且永无尽头的寒冬,最后将“寿终正寝”;还有的人像算命先生一样,将报纸最后消亡的日子“精确”地预测了出来:“到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人”。这样的观点经过反复宣扬,形成了一股不小的声势,一时间让业内外人士忧心忡忡。然而,事实远非“报业寒冬论”者们形容或预测的那么恐怖。已经有不少人从各个方面论证了“报业寒冬论”“报业消亡论”的不成立,世界报业协会公布的最新数据再次证明了这一点。
Google、Yahoo
大举扩展与报业的广告合作
新老媒体竞合关系进入新阶段
2007年7月18日,Google宣布,其始于2006年11月的报纸广告计划将扩展至225家报纸,覆盖一半的美国报纸读者。加入此计划的225家报纸遍及美国35个最大城市中的32个,读者总数接近3000万人。在这些报纸中,包括纽约时报、华盛顿邮报、芝加哥论坛报等知名报纸。Google报纸广告计划可以帮助各种规模的广告商和广告客户,通过Google现有的广告销售软件安排和购买报纸广告。
同一天,Yahoo也宣布,同其建立广告销售合作伙伴关系的报业集团已经达到17家,涉及400多家报纸,远远高于这一计划2006年11月刚刚启动时的176家。与Google报纸广告计划有所不同,Yahoo的目标是帮助报纸在自己的网站上销售广告。
越来越多的事实表明,一度互不信任、甚至有点互相敌视、互相排斥的传统媒体和网络媒体正在走得越来越近,在不可避免地围绕着受众与市场展开激烈竞争的同时,合作的广度和深度也在不断扩展。Google、Yahoo不约而同地与报业建立广泛的广告合作关系,则预示着新老媒体之间的竞合关系进入了一个新的阶段。在这个阶段里,传统媒体与新媒体的竞争重心正逐渐从渠道之争向内容之争转移,而两者之间的合作则逐渐由内容的合作扩展到经营合作。
默多克鲸吞道琼斯
汤姆森联姻路透社
两大并购彰显三大趋势
2007年8月1日,新闻集团和道琼斯公司发表声明宣布,双方正式签署了合作协议,默多克以56亿美元购得拥有华尔街日报和道琼斯新闻社的道琼斯公司。而在此前，5月15日,加拿大媒体巨头汤姆森集团与英国路透集团发表声明,宣布汤姆森集团将以87亿英镑(约172亿美元)的价格并购路透社。
国际传媒业发生的这两起大并购再次证明,全球传媒业的格局正在发生重大调整,在这个调整过程中,有三个趋势将越来越明显:一是全球传媒行业在向“大者恒大”的方向发展。并购之后,新的汤姆森―路透集团公司市值将达450亿美元,每年收入将达到120亿美元,在金融资讯服务领域的市场份额将达到34%。二是财经媒体正在成为大型传媒集团不可或缺的资产配置。一家传媒集团如果无法满足受众对财经新闻信息的需求,不但将失去巨大的市场机会,而且会意味着集团的整体实力和影响力下降。三是在线新闻信息服务系统已成为一种越来越受到重视的传媒产品。道琼斯公司虽然拥有世界闻名的华尔街日报,但公司的利润已经有超过一半是来自道琼斯金融信息服务(包括道琼斯金融信息产品和道琼斯指数系列产品)。这足以说明在线新闻信息服务系统对传媒集团的巨大吸引力。合并后的汤姆森―路透集团公司将成为世界上最大的在线金融信息服务提供商。
纽约时报改为窄报
全球报纸“瘦身”热方兴未艾
2007年8月6日,美国纽约时报开始采用宽30.48厘米的纸张印刷,宽度比以前缩减3.8厘米,从而成为如今在美国已成报业标准的“窄版”报纸行列中的最新一员。早在一年前,纽约时报就宣布了“瘦身”计划,这一计划开始实施后报社每年可节省大约1000万美元成本。有媒体称这是该报历史上最重大的一次版面调整。
近年来,报纸“瘦身”热在全球方兴未艾。许多对开大报纷纷改成四开小报或者长宽都收缩了的新型窄报,连泰晤士报、华尔街日报和纽约时报这样的老牌大报都争先恐后加入了“瘦身”的行列。报纸“瘦身”热的出现,一方面是为了在新闻纸价格居高不下的情况下节约成本,另一方面则是为了应对新兴媒体享有的便利性优势。这样步调一致的集体性改版在世界报业史上是极为罕见的。幸运的是,至少在目前看来,报纸“瘦身”热的升温对报社和读者双方来说似乎都有益而无害。
芬兰、瑞典电视传输
全部转为数字方式，
人类进入
全面数字电视时代步伐加快
2007年9月1日,芬兰全国5个模拟电视频道全部关闭,转为数字电视频道,7个新的数字电视频道也开始播放节目。这意味着芬兰成为全球首个全面进入数字电视时代的国家。2007年10月15日,瑞典最后两个省份同时完成了地面电视传输从模拟方式到数字方式的过渡,这样瑞典就成为继芬兰之后，全球第二个全面进入数字电视时代的国家。
芬兰和瑞典先后完成了电视传输由模拟方式向数字方式的过渡,成为世界上最早进入全面数字电视时代的国家。在今后几年内,美国、英国和法国等发达国家将陆续进入全面数字电视时代,我国也计划2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。种种迹象表明,人类进入全面数字电视时代的步伐正在加快。影响全面推行数字电视的主要因素：一是技术标准,二是用户的接受度。目前,技术标准问题已经基本得到解决,这也是“模转数”步伐加快的原因。至于用户的接受度,则取决于推广数字电视的方式。在这方面,世界大多数国家都非常重视发挥政府的作用,而不仅仅把它视为一种商业行为。
著名报纸网站纷纷免费
网络媒体探索新的盈利模式
2007年9月19日,美国纽约时报网站副总裁兼总经理斯齐勒宣布,从次日起,纽约时报的专栏作家和其他作者撰写的“时报精选”文章将免费出现在网站上。此外,旧报纸的搜索查询业务也将免费开放。至此,纽约时报网站将不再设置收费内容。该网站于2005年9月推出的“时报精选”对用户每年收费约50美元,取消收费后网站每月将减少上百万美元的收入。
在纽约时报网站宣布放弃收费之前,美国许多原来收费的媒体网站已经改走免费路线了。在此之后,美国剩下的唯一一家收费的报纸网站就是华尔街日报网站。不过,新闻集团董事长默多克在将华尔街日报的母公司道琼斯兼并之后,也有意将每年订费收入达5000万美元的华尔街日报网络版改成免费。默多克表示,“这样做是否会丢掉5000万美元的收入?我可不这么认为。虽然一开始会损失数千万美元,但如果网站本身品质不凡,相信仅仅靠文章搜索就能获得更多的回报。”由此可见,正如网络游戏已经逐渐由收费改为免费一样,媒体网站走完全免费之路看来是势在必行了。这一变化给业界的启示在于:网络媒体的盈利模式并不是一成不变的,也并不是只有一种选择,但任何模式都离不开一个共同的基础,那就是网民的眼球。
BBC近三千员工可能丢掉饭碗
媒体融合带来的后果有喜亦有忧
2007年10月18日,英国广播公司(BBC)总经理马克・汤普森宣布了BBC今后6年的发展计划,提出要把预算开支削减20亿英镑,为此将裁减至少2800名员工。这将是BBC有史以来最大规模的一次裁员行动。裁员比例占现有员工人数的12%,这意味着每9名员工里就会有1人被裁。
融媒体宣传工作计划篇8
【关键词】基层广播电视；舆论引导；实践路径；思考
在党的新闻舆论工作座谈会上，着眼党的工作全局，深刻阐述新闻舆论工作的重要意义，进一步明确了新常态下新闻舆论工作的职责使命、基本方针、实践路径。笔者认为，重要讲话立意高远、思想深邃、内容丰富、要求明确，为新闻舆论战线与时俱进改革创新、全面提高工作能力水平提供了强大的思想武器和行动指南。本文结合基层实际，就县级广播电视台如何更好地适应新形势、新常态、新要求，如何顺势而为，积极作为，切实有效地做好新闻舆论工作，谈点思路，做点理性思考。
一、县级广播电视新闻舆论工作主要表现
互联网与新媒体飞速发展的环境下，信息传播方式急剧变革，新闻舆论形态更加多元化。作为县级广播电视台，新闻舆论工作因囿于区位、条件等限制，宣传理念比较陈旧，宣传创新不足，宣传方式滞后，宣传内容不接地气，舆论引导效果并不是理想。其主要表现有：（一）舆论格局分化严重。新常态下，受新传播技术所带来的多元化主体、多样化传播渠道以及信息海量化的激荡冲击，致使县级广播电视新闻舆论格局发生了深刻变化，当下新闻舆论场已逐步被分化为“主流媒体舆论场”与“网络民间舆论场”，并日益泾渭分明。特别是在网络民间舆论场中，“人人都手拿麦克风”，使得网络声音日益多元化，有的为了博眼球，散布与真实信息鱼龙混杂、真伪难辨的假消息；有的为了获取不法利益，收人钱财，颠倒是非、混淆黑白；有的为了宣泄个人情绪，发出违背社会主流价值观、消极颓废的声音等等。如何使人民群众在“交响乐”般的舆论浪潮中把握主旋律，成为县级广播电视新闻舆论工作亟需解决的问题。（二）宣传手段缺乏创新。县级广播电视媒体普遍与新媒体的对接、融合还不适应、不够到位，缺少相对专业的新闻报道和策划团队，习惯于用传统媒体的老套路、老经验进行运作，不善于与时俱进接受新理念，不善于思考改进工作方法，不善于主动借用新媒体、新平台，无形中阻碍了与80后、90后乃至于00后的对话渠道，渐渐丧失了在思想最活跃的年轻群体中的话语权。（三）宣传方式比较守旧。县级广播电视台在宣传政策、报道新闻、应对舆情时，大多用语比较官方，表述偏于生硬，方式比较老套，难以接地气。往往给受众以“官方说官方的，民间流传民间的”，各唱各调。在宣传工作的党性和人民性的关系上，甚至有人还提出了“你是替党说话，还是替老百姓讲话”这样的悖论，无形中把党的愿望和群众的利益对立起来，一定程度在思想上、意识上造成了官民对立、党群矛盾等负面情绪的滋生。（四）宣传内容相对虚空。县级广播电视宣传内容习惯于照搬照抄、官样文章“八股”气息浓，不够“三贴近”，受众不爱看、不爱听。目前，县级广播电视台人员由于大多是事业编制等体制内人员，往往习惯用体制内眼光和角度来看事物、想问题，习惯沿用上级部门的指示，套用上级宣传部门的工作方法，照搬照抄甚至于“山寨”其他类似区域的做法，只管“政治正确”、完成任务了事。因循守旧，只管做“撞钟的和尚”。空洞说教、形式刻板，模式化、套路化，不仅宣传效果不明显，在百姓中反而降低了媒体的公信力。（五）宣传策划缺乏专业性。县级广播电视宣传总体策划水平缺乏专业性，缺乏主题集中宣传。在“互联网+”的大背景下，新闻传播已进入了碎片化时代，信息海量化的激增既方便了受众，同时也给县级广播电视新闻舆论工作带来了巨大的压力。没有好的宣传报道策划，没有主题鲜明的集中投放方式，讲不出好故事，传不出好声音，无法给人以深刻印象。（六）宣传人员素质与能力参差不齐。近年来，县级广播电视新闻队伍虽然发展较快，素质能力不断提高，队伍建设不断加强，但与新常态、新形势、新任务相比，队伍建设体制还不够健全，保障力度还不够大，工作条件、人员待遇和设施装备等还存在不少困难和问题。一方面，由于历史和现实的多种原因，新闻队伍科班从业者少、采编播等特殊人才引进困难，专家型技术人才更是少之又少。县级广播电视宣传普遍缺少真正懂策划、有创意的领军人物；另一方面，县级广播电视从业人员老龄化现象突出，人才梯队断层严重。以永安市广播电视台为例，现有事业在编人员40人中，45周岁以上占42%，大专以上文化程度占49%，总体年龄偏大，知识结构也相对老化，个别同志连微信、微博都不会操作，一定程度上影响了广播电视新闻舆论工作的有效开展。
二、县级广播电视新闻舆论要坚守职责和使命
明确提出了党的新闻舆论工作的职责和使命，这是新时代新闻舆论工作的“航标”“灯塔”和“指南”，是对马克思主义新闻观的丰富与发展，为做好新常态下新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循。县级广播电视从业人员如何践行好党的新闻舆论职责和使命，个人认为，要努力做到“三个要”：一要始终坚持新闻舆论工作方向。高举旗帜、引领导向围绕中心、服务大局。基层广播电视新闻媒体是宣传党的理论和路线方针政策，阐述党中央决策和各级党委、政府工作部署，反映人民生活和精神面貌的重要工具，是引领社会发展方向的“风向标”。因此，在开展新闻舆论工作时，应高举中国特色社会主义旗帜，坚持“党媒姓党”，坚持马克思主义新闻观，坚持正确的舆论导向，以党和国家的工作大局为重，服务于党和人民群众，服务于中国特色社会主义事业，服务于中华民族伟大复兴事业。二要牢牢盯紧新闻舆论工作目标。团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力。广播电视新闻舆论工作要有利于充分发挥社会粘合剂的作用，营造团结、稳定、鼓劲的社会舆论氛围，最大程度凝聚社会力量，积极投身于实现“中国梦”的伟大事业当中去。要紧盯新闻舆论目标，以服务中华民族伟大复兴事业为重，大力发挥引领社会主流思想的作用，最终到达实现弘扬主旋律、传播正能量的目标。三要认真践行新闻舆论工作职责。澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。基层广播电视新闻舆论工作是思想的前沿阵地，在引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作方面发挥着重要的作用。一方面，要重视正面宣传，运用好“扩音筒”与“扬声器”，进行社会主义核心价值观宣传，发挥主流价值观的导向作用，在凝聚人民群众智慧的同时，传递社会正能量；另一方面，要旗帜鲜明地批判社会错误思潮，激浊扬清，针砭时弊，揭露社会丑恶现象，客观、全面、真实地开展报道，讲述好故事，传播好声音，传递好文化，着力打造与时俱进的话语体系，切实为人民群众指明前进的方向。
三、县级广播电视新闻舆论工作的实践路径
县级广播电视新闻舆论工作应如何创新、更好地践行党的新闻舆论工作的职责和使命?具体来说，就是必须清醒地认识当前新闻舆论工作的现状和存在的问题，努力创新理念、创新手段和创新方式，以创新带动发展，不断探索新常态下做好舆论引导工作的新途径、新方法，着力增强新闻舆论工作的针对性、有效性和影响力。
（一）与时俱进，创新理念
要以理念革新为先锋，充分发挥互联网思维。正如所说：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”在构建新格局的过程中，广播电视等传统媒体应当首先担起责任，着力培养互联网思维，以服务受众为核心，在内容生产、表达方式等多方面推进网络化。在这个过程中，既要充分利用新传播技术，实现个性化推送，提高用户体验，也要“转作风改文风”，坚持“三贴近”，采用更加“接地气”的方式，打造人民群众“喜闻乐读”的传播环境与格局。作为县级广播电视部门，新闻舆论工作必须坚持党的领导、正确的政治方向和工作导向，遵循新闻传播规律，创新方式方法，着力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。要主动结合基层工作实际情况，革新互联网思维和一体化发展理念，有效整合各种媒介资源、生产要素，推动信息内容、技术应用、平台终端的共享融通。同时要与当代中国价值观紧密结合起来，大力弘扬和践行社会主义核心价值观，使之成为全社会的共同价值追求，成为人民群众的精神支柱，成为百姓日用而不觉的行为准则。
（二）融合发展，创新手段
在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。县级广播电视新闻舆论工作要因地制宜，通过手段创新、理念创新，推动广播电视与新兴媒体的融合发展。要主动借助新媒体传播优势，抢占舆论制高点，积极发挥党媒在新闻舆论中的领导作用。首先，要以技术驱动为支撑，为媒体融合发展助力。广播电视等传统媒体要敢于、善于、勇于采用云计算、大数据等移动互联网技术，实现对信息采集、生产、加工、存储和等多个程序的融合。如永安市广播电视台近年来利用全新数字化播出系统、移动电视导播车等新技术，成功对国际（永安）竹具展销会暨第三届国际（永安）竹具设计大赛颁奖晚会、国际（永安）竹具博览会、“第二十届国际奥委会主席杯”全国百城市自行车赛总决赛等大型活动进行广播电视现场直播，并通过官方网站、微博、微信等新媒体平台同步推送，让人耳目一新。这种对新技术的积极态度，为受众带来了新的感官体验，也为传媒赢得了不少的关注。其次，要以体制改革为动力，打造新型传播产业链。媒体融合发展不仅需要理念创新、技术创新，更需要体制和机制的变革。基层广播电视部门要突破现行体制的束缚，大力革新组织结构，统筹整合媒体资源，充分利用市场配置，积极创造条件，吸引雄厚资本、先进技术、优秀人才进入到媒体融合发展中。同时，要借助体制改革，采用更为灵活的激励机制，积极为新闻工作者解决后顾之忧。第三，要整合资源，引导好舆论。互联网时代，微信、微博等新媒体形式和平台，使百姓获取信息的渠道变宽、变多，也变得更加容易。基层广播电视新闻舆论工作要充分运用新技术、新应用，创新传媒传播方式，抢占信息传播制高点。要注重各种报道形式、媒体终端的相互融合，积极拓展广播电视主流声音的传播途径和主流媒体的覆盖范围，进一步提高传播影响力和舆论引导力，通过走融合发展之路焕发出传统媒体新的活力。
（三）改进作风，创新方式
融媒体宣传工作计划篇9
【关键词】管理会计传统纸媒新媒体融合价值创造绩效考评资本运作
报纸媒体正面临以互联网为代表的新媒体冲击，遵循宏观经济周期的原理，管理会计如何顺势而为助力报业集团体制改革、企业转型。本文从分析纸媒行业经营现状、利润点与风险点、企业投融资、企业战略动态等方面，明确机遇与挑战，为传统媒体导入管理会计体系，通过完善考核激励体系，提高职工积极性，挖掘企业潜能，推动企业战略实施。
一、报纸媒体的经营现状分析
（一）传统媒体不利形势
在当前经济衰退的大形势下，传统纸媒又面临着新媒体的冲击，读者通过智能手机和平板电脑获取信息的习惯造成传统媒体的受众分流和广告市场的分流，才造成传统媒体收入经营上的困境。读者的流失最终导致报纸广告业绩的瀑布式下滑的势态。
据抽样调查，2015年中国报业传统营业收入深度下滑：从发行方面看，2015年报纸发行量与发行收入与2014年相比，“持平”者分别为36.1%与43.3%，“略有减少”者分别为37.7%与31.73%；从广告方面看，2015年广告收入与2014年相比，“持平”者分别占比15%，“略有减少”者分别占比33.3%，“大幅减少”者占比41.7%。由于通货膨胀与党委宣传部门助推党报发行的原因，报业发行情况相对广告要乐观些，但糟糕的广告业绩更能反映在市场规律下目前报业市场的情况。
（二）传统纸媒的优势资源
1.忠实的客户资源：报纸媒体以其较大的发行量为基础，影响较广泛受众群。地方知名的报纸媒体拥有雄厚的品牌支撑，在广大受众（包含广告客户和发行客户）的心中早已树立了良好的传播形象，抑制虚假性的网络信息，有较强权威性和公信力。
2.丰富的信息资源：传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集人力资源、完善成熟的信息数据库，可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。很多的新闻稿被其他媒体转载、引用、分析和评判。
3.重要的宣传阵地：报纸媒体的党报党刊具有党、政府和人民的喉舌功能，是重要的宣传载体，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响，传播党、政府和广大人民群众意志、声音、主张。
4.优惠的政策支持：党委宣传部对党报党刊发行的大力支持以及国家财政税收优惠政策的支持。2014年1月2日，财政部、国家税务总局《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》（财税[2013]87号），明确指出：2013年1月1日至2017年12月31日，机关报纸出版环节执行增值税100%先征后退政策。此外，随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略政策的落地，以及互联网对传媒产业发展的驱动力逐渐增强，利用文化产业基金为传统媒体转型发展提供资金支持。
二、以创造价值为目的的报纸媒体转型战略
（一）制定产品开发、新媒体融合的企业战略
传统报业市场在萎缩，报业在逆境中寻求机遇，用新媒体作载体推出新闻信息，迎合读者的需求，这属于产品开发、新媒体融合的企业战略。
首先，战略实施需要投入新媒体运作的研究开发费用。
纸媒转型与新媒体融合的一般运作形式是两微一端：微信、微博、新闻客户端。微博、微信平台，进入壁垒低，成本低，竟争激烈。媒体客户端则要投入相对多的研发成本。
其次，促进新媒体融合，创新经营模式。
1.做好新老业务的衔接过渡工作。每日组稿出版的常规工作与每日及时在报纸媒体官方微信平台推送新闻的工作。生活类报纸逐步取消报纸出版，转由互动性强的网络媒体传播。通过扭转投资方向，可将减少印刷成本而节约的资金投入与报业相关的高速增长领域。
2.从挖掘开发采编、销售、管理等数据，重构新媒体运营模式，尝试多元化经营。
（1）细分读者群，个性订制新闻的创新。
根据大数据技术，分析读者喜好，细分读者消费群，推送订阅的新闻。
（2）从广告服务转化为内容营销，从宣传报道转化为媒体服务，改变提供服务的方式。
内容营销的广告效果有更多可以量化的指标，如收集所策划活动的关注数、转发数，因此内容营销是留住广告客户的一个有利方式。可以通过宣传报道网络文章的点击率、转发率、评论情况等方面，监测舆情，从而提供网络舆情服务。
（3）多元化经营方面的探索。
近几年来，传媒集团纷纷实施多元化发展战略，涉足地产、影视制作、会议服务领域等。其中文化地产无疑是最热的产业。如：东亚报社媒体房产电商整合数据，创新运营模式取得了巨大成功；湖北日报报业集团的楚天地a年净利润破亿元。
3.提品和服务向产业链上下游拓展。报纸媒体以资源为基础纵向延伸产业链。如发展社群经济，在发行客户群中大力挖掘潜在客户，从而成立媒体小记者活动中心运营。
（二）选择与企业战略相匹配的财务战略
选择战略是为了保持企业的生命力，管理会计可以在战略策划、执行、反馈等阶段发挥其积极作用。选择与企业战略相匹配的财务战略：防御型和扩张型承接的财务战略，具体实施分两个阶段：
融媒体宣传工作计划篇10
2016年对黔南州来说，是具有特殊意义的一年。这一年，黔南先后举办了建州60周年系列庆祝活动、都匀毛尖（国际）茶人会、FaSt项目落成启用仪式、第三届中国物流（都匀）国际峰会等重大活动。
如何认真做好重大活动的宣传报道工作，充分利用好这些活动平台宣传黔南、展示黔南，黔南州委宣传部以问题为导向，从2016年州庆宣传开始，不断创新工作机制，找准聚合宣传的“高”点、“节”点、“融”点、“热”点和“焦”点，有效形成了中央媒体与地方媒体相结合、传统媒体与新媒体相结合、专题专版与重点报道相结合、现场直播与新闻采访相结合的聚合传播态势，探索出重大活动聚合宣传的新途径。
着力策划设计
找准聚合宣传“高”点
黔南州委、州政府主要领导、分管领导高度重视重大活动的宣传工作，对主流媒体邀请、重点主题报道、媒体融合宣传、社会氛围营造等提出了具体要求，力求高起点策划、高标准设计、高平台展示。
州庆期间，为加强建州60周年成就宣传报道，黔南州在州级层面成立重大主题宣传工作协调小组，下发《关于做好重大主题集中组合宣传展示黔南成就的通知》，并组织相关人员进行选题策划。由黔南州委宣传部组织开展“飞越多彩贵州・辉煌黔南60年”大型主题报道活动，于2016年7月至9月对黔南州及13县（市、区）的发展成就逐一在《贵州新闻联播》进行集中展示，在贵州电视台形成宣传声势。同时，为吸引州内外人士关注州庆活动，开展了建州60周年“60人话60年”大型人物访谈活动，对见证黔南发展的知名人士和先进人物进行专访。
此外，为体现首届都匀毛尖（国际）茶人会的国际化、专业化及开放性、互动性特点，按照“国外+主流+专业+新媒体”的定位，对媒体邀请方式进行策划，共邀请96家中外媒体的120余位记者参与茶人会报道。
组建新闻中心
找准聚合宣传“节”点
为确保重大活动宣传报道各项任务落实到位，黔南州成立了重大活动新闻中心，从州直业务部门、州直新闻单位和相关县（市）抽调人员与州委宣传部相关科室人员互为补充，集中办公。每遇重大活动来临，即加挂该项活动宣传组牌子。
活动开始前，充分发挥重大活动新闻中心“中央厨房”作用，组织新闻中心人员落实选题策划、资料收集、文稿撰、采访协调等，确保做好前期宣传工作。活动开始时，新闻中心以立项目、列清单、建台帐的方式，对重大活动涉及的宣传方案、工作手册、宣传资料、联络对接、工作综述、成果汇总等进行统一归口管理，并适时组织相关部门及工作组召开新闻通气会、工作协调会，及时调度宣传工作进展，使新闻中心成为宣传报道工作的重要“节”点，有效解决了信息不对称的问题，大大提高了工作效率。
在建州60周年庆祝活动宣传中，新闻中心对系列庆祝活动的宣传方式、报道媒体、推送媒体、采访对象及时间节点等作了详细安排，并及时向中央、省、州媒体通报。在媒体驻地设立新闻中心，将涉及黔南发展成就、自然风光、人文风情等方面的文字、图片以及庆祝大会暨文艺演出的新闻材料，及时提供给与会的中央、省外及省级100余家各类媒体，为中央、省外媒体提供专业化、精细化和人性化的服务。
打好组合拳
找准聚合宣传“融”点
新形势下重大活动的宣传报道，既要充分利用传统媒体“广、深、精”的特点，更要发挥好新媒体“快、新、活”的优势，两者相互融合、缺一不可。为使更多人能在第一时间观看或了解黔南建州60周年庆祝大会的盛况，传统媒体和新媒体共同发声，中央媒体与地方媒体聚合发力，形成融合传播效应。
新华网、多彩贵州网、当代先锋网等新媒体现场直播，在庆祝大会消息不到五分钟时间内，新华网官方微博、手机客户端点击量超过2万次，多彩贵州网首页动态大图展播，一点通讯、爆料大贵阳等50余家新媒体、自媒体及时跟进，人民网、新浪网、中国经济网等第一时间推送，到上午文艺演出结束，网络、微博、微信等新媒体的点击浏览量已突破500万人次。当晚，中央电视台《新闻联播》《共同关注》及贵州电视台《贵州新闻联播》均作报道，黔南建州60周年庆祝大会的盛况迅速在国内外传播。次日，人民日报、中国民族报、国际商报及香港商报、南方日报、深圳商报、贵州日报、黔南日报等媒体高规格、大规模、多角度报道州庆盛况，200余家国内知名网站进行了转载。州庆宣传取得了主流媒体和新媒体宣传的重大突破，实现了“精准发力、扩大影响，逐步升温、形成高潮”的目标。
准确设置话题
找准聚合宣传“热”点
如果没有设置话题，重大活动的宣传就会缺乏针对性、实效性和精准性，其传播效果和影响覆盖将大打折扣。为解决这一问题，在重大活动开始前，黔南州委宣传部组织活动执委会办公室、重大活动新闻中心及各相关工作组负责人召开专题策划会议，对活动的时代背景、主体内容、宣传重点、采访推荐等具体内容进行专题讨论，形成统一的话题后，以中央主流媒体为“旗舰”引领，其他媒体集中火力跟进宣传报道。
首届都匀毛尖（国际）茶人会开幕式当天，人民网设置了“都匀毛尖之旅”话题，新浪网设置了“都匀毛尖妹带你玩转茶人会”话题，新华网、中新网、央广网、多彩贵州网、当代先锋网、新浪网、贵州微联盟、黔南热线网等网络媒体同步跟进，对相关内容进行推送，形成了阶段性、区域性的热点。活动当天两个话题总阅读量达1785.95万人次，评论总条数2798条。其中“都匀毛尖妹带你玩转茶人会”综合传播效益排名全国微博话题总榜第30名，成为本次活动关注热点。
11月8日开幕的第三届中国物流（都匀）国际峰会，新浪微博共设置3个话题。截止到11月12日，“中国物流国际峰会”话题阅读量1348.5万，话题讨论2597次；“川贵广物流大通道”话题阅读量1032.8万，话题讨论1230次；“昌明国际陆港”话题阅读量825.5万，话题讨论1119次。
探索三网直播
找准聚合宣传“焦”点
为让重大活动宣传出新出彩，同时满足不同受众的需求，黔南州利用新媒体同步进行视频、图文、主播三网直播，在短时间内形成全国关注的“焦点”，起到了很好的宣传效果。第三届中国物流（都匀）国际峰会期间，黔南州与新浪网合作，对开幕式、甩挂仪式和黔货出山对接会实行三网直播，其中视频直播受众近90万人，热词提及“物流”335次；图文直播访问量21万次，推送曝光量达30余万次；4.8万人在线观看主播直播，微博转发207次，微博评论104次。甩挂仪式直播覆盖35.5万余人，直播时10.9万人在线观看；黔货出山对接会直播覆盖36.6万人，直播时10.3万人在线观看。