文化传播公司实习自我报告篇1
【关键词】民国时期外商广告创意本土化
英美烟公司是20世纪初由英美两国六大烟草公司合资组成的跨国烟草企业。成立不久，就进入中国市场，并迅速发展壮大。极盛时期的1925年，英美烟公司在华卷烟销售量占全国销售量的70%～80%，至1952年英美烟公司完全退出中国内地市场时，驻华英美烟公司垄断中国烟草市场近半个世纪之久。英美烟公司在近代烟草行业的垄断地位，究其原因，除了它借助了旧中国对外不平等条约的特权保护和依靠雄厚的资本以及先进的西方工业技术外，作为外国企业，能够打入并迅速渗透有着异域文化特质的近代中国商业市场，并为中国人所接受，成功的本土化广告宣传起了关键性的作用，它所表现出来的本土化意识在近代外国在华企业中极具代表性。本文以英美烟公司近代香烟广告为中心，分析其在华实施本土化战略的原因、表现及效果，以期作为我国企业如何更好地走向世界的他山之石。
一、英美烟公司实行广告传播本土化战略的原因
英美烟公司成立于1902年，总部设在伦敦，是近代烟草经营的托拉斯企业，即近代的跨国公司，在它成立不久就把中国市场作为其主要的目标。为了推销自己的产品，它采取了积极有效的促销战略，特别是广告传播上运用了本土化战略。这种战略是跨国企业营销中的重要战略。英美烟公司依据当时中国特殊的国情，选择广告传播本土化的战略有以下几种原因。
1、当时中国没有卷烟市场，开发市场要靠一定的广告传播手段
当时中国还没有普遍的卷烟市场存在，特别是机器生产的卷烟，只有少数上流社会的人接受这种产品，大多数人对其还很陌生。在城乡，人们更多是吸水烟和旱烟。因此，推销卷烟首先要通过大量的广告宣传来影响人们的心理和行为，改变中国人旧的消费习惯，同时输入一种新的产品和消费方式来代替它，从而打开新市场。英美烟公司作为一个富有营销经验的大型托拉斯企业，自然会强调广告传播在市场开发中的意义并充分运用它。英美烟公司对广告的投资力度非常大，仅从其在上海的报刊广告即可窥其一斑。凭借其雄厚的经济实力，英美烟公司在上海的报刊广告，其出现频率远远高于其他同类产品。1924年仅上海一地中文报纸一项广告费就高达10多万元，其用于广告宣传的实际费用占销售收入的比重高达10%～45%。相比之下，当时最大的民族资本烟厂南洋兄弟烟草公司1924年全部广告费用也才26万元，且仅占销售收入的2.2%，无论从规模抑或比例上看，它与英美烟公司的广告投入都远非能比。
2、当时人们对外来的商品有一种怀疑、恐惧、憎恨的心理，极不利于它的推销
近代中国由于西方列强的入侵而大门洞开，外国商品随着侵略者的脚步涌入。“洋货”最早在中国人的眼里就是侵略、霸道的象征，在心理上更多是负面联想，是不易接受的商品。因而英美烟公司选择用大量的广告宣传来打开市场，并在广告内容和形式上，寻求能让中国人从心理上接受的媒介，迎合其口味。同时他们将产品融入中国人的心理和生活中，在广告传播中运用本土化战略，采用中国人认同和喜欢的元素和形式来打动消费者的心，尽力消除那些不利于产品销售的陌生、仇视心理，取得人们的情感和心理认同，从而赢得市场。
3、中国与西方在文化、传统、生活方式等方面存在太多差异
英美烟公司作为一个跨国企业要想推销产品就必须面对跨文化传播的障碍，寻求与当地消费者在心理和行为上的一致点，就此切入，把自己的产品融入其中。广告不仅是一种经济行为，也是一种文化行为，广告要想走入受众心灵，首先必须在文化上与受众达成共鸣。英美烟公司清晰地认识到作为外企，只有主动将中国本土文化环境中的道德规范、、风俗习惯、生活方式等恰到好处地与自己广告的内容与形式水融，才有可能被中国消费者所认同。
二、英美烟公司广告传播本土化战略的表现
1、把握民族心理，广告创意本土化
（1）广告创意以本土民族心理为依托，以本土元素为媒介，寻求与消费者的认同。英美烟公司特别注重本土化广告的制作，专门重金聘用中国画家来画广告画，如梁鼎铭专画美女，胡伯翔专画山水来印挂片、月份牌。在该公司的图画部里，中国绘画人员多达30余人，其广告内容也多用中国老百姓耳熟能详的民间故事、文学题材、神话传说、历史人物、英雄人物。比如，梁鼎铭为哈德门香烟创作了历史人物题材的《虞美人舞剑图》、《斩蔡杨兄弟释疑》，神话题材的《青鸟》；胡伯翔为哈德门香烟创作了古典文学题材的《红楼韵声》和《关云长义释曹操》等。
（2）利用人们求利的心理，大搞赠品广告，吸引购买并赢得好感。英美烟公司财大气粗，经常利用一些赠品来做广告，迎合人们追求实利的购买心理，刺激其购买欲望，达到促销的效果。比如，卫生香皂、擦面牙粉、丝光袜圈、怀中方镜、西洋剪刀、杏仁露精、大号毛巾等一些生活必需品，尽管价值不大，但得之者觉得实惠，趋之若鹜，这样扩大了产品影响，使销售直线上升。
（3）利用人们的好奇心，采用广泛多样的广告形式来吸引注意力。首先，在广告形式上抓住人们的好奇心，不拘一格地利用多种形式。最直接的是利用招贴、传单、橱窗陈列、报刊广告、马路广告、霓虹灯广告、月份牌广告等等公共场所大做广告。他们还专门雇佣了一些外国人和中国人组成职业广告队，举着香烟广告牌，出入通衢要道和茶馆、酒楼、戏院、公园等公共场所，走到人多的地方，吸引人们观看，并不时拿出一包包的香烟，向人群中抛发。公司还抓住一切机会大做户内广告，到处赠送带有香烟广告的香烟缸、皮夹子、碗筷、风景画等日用品与纪念品，以扩大影响，英美烟公司的宣传可谓无孔不入。同时，在形式上还追求新颖独特，制造出奇制胜的效应。如霓虹灯广告最早出现在20年代末的上海，英美烟公司为求形式新颖，很快利用这种广告媒介进行香烟宣传。在大世界游乐场对面空地上，他们竖立起巨大的铁架，装置上活动变换的“红锡包”香烟广告。每到夜晚，霓虹灯打出的烟支从烟盒内一支支跳出，点燃以后青烟缭绕，形象逼真。铁架中间，还装有一具大型电钟，非常引人注目。“大世界”附近过往人员极多，这一新奇的霓虹灯广告的关注意度相当高，“广而告之”的效果极佳。其次，在内容上求新求异，激发人们的好奇心。如在1918年间，该公司为其新出的“翠鸟牌”香烟做广告。先是在上海各报连续几个月大登烤鸭或烤猪图，旁边印着几行富有诱惑力的广告文字：“烤鸭之味美，因其系用烤法调制。而他种食品亦然，即如烟叶，用烤法调制，其气味格外芬芳。善吸上好香烟者，皆喜‘翠鸟牌’香烟，因其烟叶系用烤法制成，其气味格外诱人。”不仅如此，英美烟公司还向上海成千上万的黄包车车夫每人免费赠送一件背面印有大大的“烤”字的马甲，让这些走街串巷的车夫为其新产品做活广告，引起人们颇为强烈的反应，并争先恐后去买“翠鸟牌”香烟品尝，致使该牌香烟盛销一时。最后，公司还利用当时社会流行的“西学”之风，抓住人们“崇洋”的心理，在广告中大量传播西方的生活方式，诱发人们的消费欲望。如广告画上常会有烫着头、穿着高跟鞋、嘴上叼着烟的美女，引来许多人追崇和模仿，以此达到促销目的。
2、利用民族文化，广告创意本土化
英美烟公司在选择广告文本内容时十分重视对中国传统文化的应用。他们认识到，只有把广告内容和那些与人们生产生活密切相关的历史、文化相融会贯通时才真正具有生命力，并且能够流传开来。他们经常利用中国的传统节日、庙会、神会等进行香烟推销活动。如在湖南祁阳，每年端午节有举行龙舟赛的习俗，该公司就在此期间制作一个大“龙舟”，在全船内满贴各种广告，并用各种烟盒嵌成“英美烟公司”、“大哈德门”等字样。这个大船白天新丽夺目，光艳动人，晚上灯烛辉煌，恍如白昼，非常引人注目，而且船内设有售烟处和抽彩处，参与者十分踊跃。这种把卷烟的促销活动与中国的传统文化习俗相结合，使之更具地方本土色彩，从而消除了潜在的文化传统因素的障碍，赢得了市场。再如1919年英美烟公司生产的“多福牌”香烟，其烟匣上就印有适合中国民俗的好口彩：“多福牌香烟系精选上等烟叶制造，人生所求不外多福多寿多男子，望诸君吸此多福牌皆多福多寿多男子。”在中国传统社会，多福多寿是人生所求，无不人人向往，而子孙满堂则是家族兴旺发达的标志，英美烟公司在烟匣上印上这样的广告话语，迎合了百姓多子多福的良好愿望，因此受到普遍欢迎。
3、及时调整广告方案，传播战术本土化
公司在广告管理上采取统一规划，逐个进攻的方法。凡有关广告的全部事项和事务，以及广告的创意、广告的制作、广告的，诸如此类都垂直接受上海总公司指导。但在具体化策划和操作上，一方面，各地往往依据自身特点，因地而异，所用广告传播方案有所差异。如在当时重庆，人们尚无吸烟的习惯，而且有着关于香烟含有的舆论，因此都拒绝购吸。于是公司采用了沿街每家店铺和戏院每一座位或每张戏票赠送一包香烟的办法来吸引群众，推销员还经常在茶馆酒楼当众吸食给别人看，以证明香烟无毒。经过这样的宣传，重庆市场被逐渐打开，甚至到后来出现供不应求的局面。另一方面，随着时局的不断变化而改进广告方案。如在中国人民抵制外货运动高涨时，“洋货”常会被查封或焚烧，而其广告牌、招贴画多被毁坏，这就迫使公司调整广告方案，特别是对招人耳目的大型户外广告及报纸广告做出相应的收缩，及时消除那些不但无用，而且对产品营销非常不利的宣传。如在报纸广告方面，英美烟公司或对版面进行缩减，或在广告传播内容上进行变更。如该公司将“绞盘”牌和“三炮台”牌卷烟的广告传播用语中的“系英国制造”等字句，从所有报纸上删去。客观地讲，英美烟公司对其广告传播形式及内容的适时调整和随机变更，不失为在不利的市场环境中避免更大损失的有效策略。
三、英美烟公司广告本土化战略的效果及影响
1、英美烟公司的烟草销量始终占市场的绝对优势地位
广告效果的最好评价就是看销量的上升和市场占有率的优势地位。据资料统计，驻华英美烟公司的年销售量，1937年已达1118616箱，占全国香烟总销量1665000箱的62.7%，比1902年的12682箱增加了约87倍。产销两旺为驻华英美烟公司带来了巨额利润。其年实际利润在1911—1915年为4074万元，1921—1925年达15387.6万元。通过广告传播，英美烟夺得了大部分中国香烟市场。1902—1937年间，在中国香烟市场上的占有率从未低于60%，有时甚至高达80%。
2、英美烟公司的产品形成了品牌效应，影响了民族心理，阻碍了中国本土企业的成长
由于英美烟公司强有力的广告传播阵势，改变了中国人的消费习惯，打开了市场，并在全国创立了几大名牌香烟，形成了品牌效应。当时最著名的有6种，老刀牌、红锡包（亦称大英）、绿锡包（亦称三炮台）、白锡包（亦称绞盘牌）、前门牌、哈德门，其中尤以大英牌最为流行，以至于许多乡村中不知道“孙中山”是何许人，但很少不知道“大英牌”香烟的。这也给中国本土的烟草生产企业造成巨大的竞争压力，严重阻碍了国产香烟的成长。
3、客观上刺激和促进了中国近代广告业的发展
我国广告的出现可以追溯到原始社会末期，但长期以来由于封建社会中自然经济体制的束缚，广告并未能得到充分发展。真正意义上的广告出现在近代，主要是外商为促销其商品而引进的。随后中国民族企业家努力向西方学习广告之术，并大胆尝试和创新，从而形成了与外商相对抗的广告阵势。大量而丰富的广告活动推动了我国广告业在创意、制作、表现等多方面的发展，甚至出现了中国广告史上的“黄金时代”。
综上所述，英美烟公司的广告宣传准确地抓住了近代中国商业社会的传统特点，成功地完成了与中国社会、文化的融合及其自身广告理念的跨文化转变。英美烟公司成功的本土化广告策略表明，外企只有实行以文化融合为主要内容的本土化经营策略，理解并尊重所在国人民的风俗、禁忌、习惯等，才能获得文化心理上的认同，产品形象才能深入人心，进而赢得市场。面临全球化的今天，如何使中国的品牌在国外捍卫并扩大自己的市场，民国时期英美烟公司在中国成功的广告策略是值得我们深思的。
【参考文献】
[1]白光：中外早期广告珍藏与评析[m].北京：中国广播电视出版社，2003.
[2]高加龙（美）著，程麟荪译：大公司与关系网—中国境内的西方、日本和华商大企业在上海[m].上海：上海科学出版社，2010.
[3]陈培爱：中外广告史新编[m].北京：高等教育出版社，2012.
[4]上海社会科学院经济研究所：英美烟公司在华企业资料汇编[m].北京：中华书局，1983.
[5]王强：近代外国在华企业本土化研究—以英美烟公司为中心考察[m].上海：上海人民出版社，2012.
[6]丁香乐、张质：英美公司垄断重庆市场30年[n].重庆晚报，2009-12-14.
文化传播公司实习自我报告篇2
一、实习目的
希望通过这次的毕业实习机会，可以了解广告公司运作，了解报刊媒体的工作，了解公司日常业务活动以及这个行业的整体状态，并从中认识到与策划设计活动有关的人力、资金、社会的关系，还能拓展自身的知识面，扩大与社会的接触面，增加报业的理论知识，在社会竞争中，锻炼和提高自己的能力，更重要的是评估自己今后的事业方向。
二、实习要求
通过社会实践，熟练专业技能，了解艺术设计机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中认识到艺术设计活动与人力、资金、社会的关系。
三、实习单位概要
1、广告的简介：
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
2、公司介绍：
xxxx文化有限公本着创意领先的原则，引进国外广告公司全新理念，并结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效的广告公司运作模式，是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。同时，以“为客户提供一流设计、协助客户塑造良好企业形象”为目标，“诚信为本、服务至上”为原则，本着踏实、勤奋、勇于探索的精神，多层次、全方位为客户提供满意而有效的服务。
四、实习的感受
走出校门，踏入社会，迎接挑战未来的我。我怀着兴奋与激动交加的心情拿着简历投向了xxxx文化有限公司。
我应聘进入到xxxx文化有限公司进行了为期半个月的实习活动，进行学习。从我进入公司，公司员工稳定在10人左右，同时服务的广告客户不超过10个，其中稳定的长期客户也只有五六家，还包括一些未知客户群。固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期。公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，负责整个公司的统筹与管理;下设业务部、制作部、设计部、以及安装部等。因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我的实习日记以及参与的主要客户的设计项目的工作状况。
第一天走进公司的时候，与经理进行了简单的面谈之后，并没有给我留下过多的任务，先让我熟悉一下环境，了解了一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等。然后让我对新飞智鑫人力资源公司宣传册的设计，设计的过程中正好测验一下我的能力。
很幸运，一进公司便能参与的设计项目之中，正好锻炼一下自己。于是，我学以致用，很快在一天之内做出了三个方案，设计主任看后比较满意，便可以放心的将其他的设计任务交给我。由于经验不足，我在开始的时候，主要还是负责一些比较琐碎的设计任务。还没有真正地参与到比较完整的活动方案之中。经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道得一清二楚，在校的时候由于实际锻炼的机会比较少，在软件操作上还是不够纯熟。而且对于客户的要求并不能立即做出反应。
在为数不多的几天时间里，我观看了许多广告方面的书籍和营销销售，在广告销售方面有了一些琐碎的思考。
五、实习结论及建议
广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。
广告对消费者主要具有六种影响力，它们是：
1、吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。
2、传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。
3、情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。
4、进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。
5、指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。
6、创造流行与时尚。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。
六、总结
在为期数周的时间里，我看了许多报刊和与之相关的广告策划，在广告策划方面也有了一些琐碎的思考。广告传媒并不是一个容易的行业，其实报刊上很多广告都是孤独的而被遗忘，一样的道理，很多策划的活动也并不是一呼百应的。现在努力的方向是如何策划一个有新意的活动，怎样让好的创意可以激发人对公司和产品的热情，如何提升一个产品活动所带来的广告效应。我很希望未来能够通过学习通过扩展知识面通过自身的努力，做出像样的有价值的策划来，在策划这个单元闯出个天地。
文化传播公司实习自我报告篇3
摘要：在高新技术的催生下，各种新兴媒介不断涌现。在此背景下，受众的需求和使用习惯不断改变，媒体的经营方式、内容生产方式与用户服务模式也在发生着深刻变化，广告产业又将面临新一轮的调整。本文主要对广告产业的发展现状、面临的问题、对策措施和发展走向进行了分析，在广告产业链的构建方面提出一些建议。
关键词：广告环境广告产业链新媒体构建。
1新媒体及广告产业的相关理论依据。
1.1新媒体及新媒体环境。
新媒体主要是指利用数字技术、通过计算机网络、无线电通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
①新媒体环境是相对于传统的大众传播环境而言的，是指在新媒体的影响下形成的传播生态。
1.2广告产业及广告产业链的界定。
广告产业，是指通过广告策划、设计、制作、、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要而建立的跨领域相互衔接的共同获取利润的产业链条。
1.3新媒体环境下广告产业的现状分析。
从国内情况看，新媒体的投放费用在逐年上升，在2008年已经超过了报纸和户外广告，位居第二。广告主投放电视广告的费用从35.4%下降到28.7%，跌幅6.7%，而新媒体的广告投放费用上升了6.8%。从以上情况看，广告产业的确已经走到了新旧交替的十字路口，产业结构的调整和重塑已迫在眉睫。
2新媒体环境下广告产业所遭遇的瓶颈。
2.1传统广告模式的衰退。
在中国，广告公司在与媒体和企业三方的博弈中处于弱势，广告公司的价值未曾得到认可，一直处在低效益和泛专业化的恶性循环状态。广告公司的服务功能具有可替代性，被排挤到产业链之外，生存空间越来越狭小。
2.2广告产业核心竞争力的弱化。
传统的广告营销无法实现投入和产出的直接量化和透明化，而且高额的广告投放费用让越来越多的广告主望而却步。而新媒体互动式、体验式、植入式的营销手段，能够很好地调节传递信息和抵制信息的矛盾，更精确有效地向目标消费群体传递广告信息。
2.3广告产业链的脱节。
我国广告公司却是处在多而小的散乱状态，也缺乏拥有高水平的市场调研机构、咨询机构、数据提供商和针对媒体的内容提供商，另外行业机构如广告协会、消费者协会等，并未起到应有的作用，产业链脱节现象严重。
2.4广告监管体制的不足。
我国广告产业监管体制弊端多多，如缺乏可执行的法律细则，管理论文"target="_blank">行政管理执行力不足，社会监管收效甚微，行业自律不完善等等。带着这种先天的缺陷步入新媒体时代，广告的监管问题无疑会更加严峻。
3新媒体环境下广告产业链的构建思考。
3.1广告产业链的整合。
广告公司必须成为整合营销传播的主导，向上游和下游进行产业链的扩张，重塑广告产业链。广告产业必须致力于实现传统业务领域和整合营销传播领域的专业化，提供专业化、个性化的服务，建立自身独特的竞争优势，并且在专业化的基础上走产业集群的规模化之路。
3.2广告产业的创新。
广告公司要树立自己的核心经营理念，注重自身品牌的塑造，获取属于自身的细分市场；广告传播方式应该从传者主导的、大众化传播向分众化传播、互动性传播转变；传统的广告公司可以依托资金实力和长期积累的客户资源积极拓展新媒体市场，同时要加快技术创新和资源开发，建立包括客户信息、受众习惯和广告效果评估的新媒体数据库；广告公司要构建完善的人才体系和完善的人才培养与激励体制，提升人力资本的创新能力；在广告监管方面要出台一部明确新媒体广告运行规范的法律制度，建立一个专门正规的网络监管机构，承担广告的监测。
3.3未来广告产业链的发展趋势。
3.3.1回归广告本体，改变旧有传播模式。
中国的媒介格局已经发生了显著变化，在新的广告传播模式中占据重要位置的是细分化、便捷化、体验式和家常式的沟通。中国的广告产业面对这种变化要构建良好的产业结构，必须保证媒体、企业和广告公司三者的良性互动，摸索出符合我国国情的发展之路。
3.3.2经营模式和盈利模式逐渐转型。
广告行业旧的经营模式所参照的标尺是媒介的收视率、覆盖率，追求的目标是记住品牌并促进销售，现在广告主关注的焦点则是投资回报率（Returnoninvestment）。广告公司未来盈利所立足的就是给客户提供更大的投资回报率，协助客户创造成功的市场前景。
3.3.3反思现在的传播者即企业。
随着传播媒介的高速发展和信息时代的来临，文化生产已日益成为经济结构中的重要组成部分。广告业作为以创意为核心价值的产业，必须找准其在文化产业中的定位，以文化产业的发展为助力，成为文化产业发展的发动机和推进器，成为文化产业的支柱产业，进而提升广告产业在整个社会经济发展中的影响力。
3.3.4以大众媒体为主依托新的技术平台。
目前企业的网站已经被推到企业营销的第一线。在新的媒体环境中，企业应该意识到自己已经成为传播的主体，应主动利用网络提供的可能性，展现自己，让消费者更加了解自己。
3.3.5捕捉新一代的消费者。
现在广告产业链所要关注的正是被称为“新新人类”的群体：15～25岁年龄段的新一代消费者，他们将是主宰未来广告市场的中坚力量，他们的消费方式和生活形态将是广告产业链的延伸所要捕捉的市场机会与决策的依据。
参考文献。
[1]陆小华.整合传媒[m].中信出版社，2002.
[2]芮明杰，刘明宇，任江波.论产业链整合[m].复旦大学出版社，2006.
[3]张金海.中国媒体发展研究报告[R].武汉大学出版社，2009.
[4]王庆顺。聚焦户外打造新媒体广告产业链——电信运营商转型思路新探[J].电信科学，2009（3）。
[5]匡文波。2006新媒体发展回顾[J].中国记者，2007（1）。
文化传播公司实习自我报告篇4
关键词：高校广告学；实践教学；模拟公司；实践发展
根据职友集2016最新专业数据显示，广告相关企业用人单位在招聘时要求应聘者有3～5年工作实践经验达到33%，可见广告学实践对于专业学生未来就业的重要性。南京林业大学（以下简称“南林大”）人文院广告系紧紧抓住广告学就业的发展潮流，积极的推出多项广告学的实践活动，其中银杏传媒模拟有限公司尤为广大师生所津津乐道。
一、广告学专业实践的重要性
1.实践响应了国家政策的号召高校广告学实践的发展和创新离不开国家政府相关政策的制定和落实。在2014年夏季达沃斯上，总理提出了“大众创业万众创新”，同时2015年政府工作报告明确提出要打造“大众创业万众创新”新引擎。在“双创”前提下，大学生的创业热情不断高涨，同时也带来相关问题。创业是需要一定基础的，这就要求学校进一步加大培养学生的实践能力。南林大人文院银杏传媒模拟有限公司正是基于这样的前提下通过与校内外不同组织机构间的项目合作来拓展学生的实践渠道。如最近南林大广告学系举办南林广告与传媒系成立“20周年”庆典活动，无论是前期嘉宾的邀请、视频制作、场地安排等，还是活动现场的设备、人员的调度，以及活动后期的总结报告都启用了大量本专业学生，切实的锻炼了他们的实践能力的同时也迎合国家在大学生创新创业方面的相关要求。2.实践满足了企业招聘的要求近年有关广告学方面的企业职位都对广告系毕业生的实践经验要求越来越高。这种现象要求高校在注重广告系学生理论知识培养的同时更应该提供更多的与理论知识相联系的实践活动，以此来提高学生的广告学实践能力，在未来的工作就业中更具竞争力。目前南林银杏传媒模拟有限公司承接校内外各种活动，如人文院相关老师慕课制作，在制作过程中前期主要由老师设计相关课程文稿，再和相关课程学生沟通具体流程安排，最后由学生进行拍摄和后期剪辑任务，在提高学生实践能力的同时，学生也可以通过活动获得一些劳动报酬，进一步提高了他们参与的积极性。3.实践拓宽了自我能力的提升高校在传播广告学相关的书本知识的同时，更为重要的是要把理论融进实践当中，为学生提高自我能力提供一个良好的平台。近年来,高校招生总体规模不断扩大,大学毕业生逐年增多,越来越多的高校毕业生源源不断地涌入人才市场,在这样严峻的就业形势下,大学生必须不断提高自身的能力才能在激烈的人才市场当中脱颖而出。由南林银杏传媒模拟有限公司的而衍生的“南林人文传播”的微信公众平台目前无论是日常平台的基础维护，还是平台的前期渠道宣传和后期消息的传送基本上都是由广告系专业的学生进行操作的。而微信平台的良好发展对于前期宣传营销的能力和后期新闻采编的能力以及相关反馈沟通的能力的要求都是相对比较高的，所以对于参与微信平台维护的同学来说这是一次把课上所学的理论知识结合具体实践从而提高自我能力的重要契机。
二、广告学专业实践的具体落实
1.社会公益的赞助近年，社会相关企业或者个人通过在大学设立奖学金的公益方式对相关专业的优秀人才进行奖励以此来进一步推动人才的培养和教育的发展。同时相关专业性质比较强的企业通过设立奖学金的方式为该企业的未来人才做出前瞻性的规划，可谓与高校达成互利共赢的局面。如南林大“石林奖学金”的设立，极大的鼓舞了包括广告学专业的各专业的学生去学习以争取到这个名额。同时去年十月份，由银杏传媒负责联系的南京一家影视基地免费向南林广告系专业的学生提供免费的影视类道具场景甚至演员，以此来鼓励广告系在影视这方面的发展，极大的激发了专业学生前期剧本创作的想象力以及后期落实的主动性，提高影视作品质量的同时也锻炼了自身专业素质和能力。2.学校资源的扶植高校广告系学生的良好培养和发展离不开相关专业优良的教学资源，以及对教学资源合理的规划和科学的应用。广告系本身的特点要求教学资源除了一般所必要的师资、课本案例外，对于设备也有很高的要求。目前南林大设备的使用采用精简化的管理办法，在相关借还设备的办公室设立免费打印机，本专业学生因为课程或者个人能力的需要可以通过打印借设备的表格，然后找到相关课程老师签字，最后登记就可以使用相关专业设备。可以说流水化的程序节约学生借设备的时间成本，也一定程度上激发学生使用专业设备实践的热情。同时以银杏传媒模拟有限公司为代表的实践项目的出现一定程度上也是对相关专业资源的进一步整合，更为方便有效的为提高学生的实践能力而服务。比如在今年“广告系成立20周年”庆典上特意策划了一场直播活动，而一些非常专业的直播设备如高价的松下摄像机、控制台等可以让学生切身的去学习和操作，提高学生接触更优秀教学资源的机会。3.科学技术的利用随着科学技术的不断发展，对于一些教学实践计划的信息除了基本的电话信息、班级内部宣传、教师口头告知甚至张贴海报宣传的方式外，现在一些微信公众平台、直播、群聊等新兴的交流手段不仅节约相关成本也实现了多方实时有效的沟通，为学生提供新鲜的实践相关方面的信息。微信公众平台，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，通过群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容向受众提供切实有效的信息。“南林人文映像”微信公众号自成立以来向广大师生提供最新的校内关于广告系方面的动态，同时对广告系行业的行情调查和相关广告方面的实践机会也进行及时的报道。使学生可以第一时间了解相关信息，掌握更多的机会去提高自己的专业素质和实践能力。近年随着直播的快速发展，其双向流动、实时沟通的特点，特别网络直播更简化了直播的硬性条件，通过直播来宣传相关信息不断发展。在南林银杏传媒负责的广播与传媒“高层学术研讨会”的活动中就出现本专业学生用手机进行现场直播，进一步推动信息的快速流动，也为想听讲座却因为一些问题不能来的师生们提高一个在线学习平台。
三、广告学专业实践的总结分析
1.实践激发了学习热情高校广告系学生在学习相关专业知识的时候，更应该明白自己为什么要学习这类知识，这些知识又到底会对自己未来的发展有哪些影响，从而激发自己主动学习的热情。而明白这些不是凭自己的主观臆想而是真真切切的投入到具体的实践操作中才会逐渐明白自己哪些方面的知识需要什么样程度的掌握。由南林银杏传媒有限公司负责的校外一个“LiFeS集装箱港式茶餐厅”广告宣传项目向广告系专业大一到大四的同学进行分组征集作品，并划分相应的等级和奖励。在整个项目的策划的过程中，从前期项目Logo的设计到具体特色场景的构思，从日常产品的设计、划分、营销到具体的商业合作、项目推广和后期项目的规划，每个小组都投入相当多的心血，在一步步完成策划的实践过程中也更加明白自己需要哪些专业知识和能力的支撑，从而使他们在接下来相关课程的学习中投掷更多的热情和关注。2.实践提高了专业素养实践教学是巩固理论知识和加深对理论认识的有效途径，是培养具有创新意识的高素质人才的重要环节。广告学专业由于自身的特性对于实践要求相对一些专业更高，要求学生不仅仅是学习课堂的理论知识，更是要通过实践操作拿出实际的作品。南林大银杏传媒模拟有限公司在成立之初就着手相关专业方面的有效合作，如组织相关的学术讲座来扩大学生的思维和视野，如不久前在人文院教学会议室举行的纪录片相关方面的指导，特意邀请新锐纪录片导演林志权来进行相关主题的演讲，并通过具体的影片展示和提问互动环节进一步加深学生对纪录片相关知识的了解，提高本身的专业素养。3.实践扩大了专业机遇广告学实践的最佳途径之一就是积极的参加一些竞赛，探索不同赛事的命题进行实际的探索，从而积累宝贵的专业相关的经验。南林大广告系的学生每年都会去参加学院奖、金犊奖、大广赛等有影响力的适合大学生参加的广告行业的竞赛。甚至把最终学生的参赛作品当初考核学生相关成绩的标准之一。实习常常是学生进入社会工作前重要的一课，是学生把学校学到的理论知识联系实际的一个重要的契机。先前南林模银杏模拟有限公司就是基于这样的前提下去和校外大的门马影视进行合作，推荐本专业优秀学生去门马影视进行实习。这种利用校外资源和环境的顶岗实习，具有零距离、深层次、实战性的特点，是检验学生学习情况，提高学生的实践能力的十分重要的途径和方式。
四、结语
高校广告学专业的发展与专业实践的落实有着密不可分的关系，在专业实践的过程中，需要来自社会、学校等各方面的帮助和规划，从而为优秀广告系专业人才的培养营造一个良好的客观环境；作为学生本身也要积极主动的利用不同的专业资源，为推动自身素质能力的发展和未来生活工作做出科学合理的安排，从而推动高校广告学专业的不断完善和发展。
参考文献：
[1]徐能.创新创业视角下大学生广告实践教学[J].传播视域,2016(9):126-128.
[2]邓家鲜.构建实践教学体系提升学生实践能力[J].大理大学学报,2016(7):77-81.
文化传播公司实习自我报告篇5
坚持问题导向，逐项对照中央《实施办法》和自治区《实施细则》要求，认真从组织领导、体制机制、阵地建设、队伍建设等方面，深入查找存在问题和不足进行了一次意识形态工作自检自查。按照边查边改、立行立改原则，对全局各类意识形态阵地进行了一次全面、彻底地清查，严格落实管理责任，切实做到可管可控。三是传递上情，宣传政策。近两年，我局中心组先后5次传达学习中央、自治区、来宾市及县委意识形态工作责任制文件，专题研究开展全局意识形态工作。召开全体干部职工大会2次，专题学习贯彻上级关于意识形态工作的决策部署及指示要求做好意识形态阵地的管理，组织丰富多样的正面舆论宣传，开展党员干部廉洁自律教育，严防违纪违规行为的发生。四是制订方案，落实责任。我们根据自治区、来宾市及县委的文件精神，及时制订了《象州县住房和城乡建设局落实党委(党组)意识形态工作责任制实施方案》，明确党组副书记 副局长梁伦伟同志具体分管意识形态工作;安排办公室一名工作人员按照县委的要求，兼职网络评论员，适时开展网上正面宣传引导。二、存在的问题我局宣传工作虽然取得了一定的成绩，但同时也存在一些问题：一是互联网、手机微信等新兴媒体的应用和引导管理需要进一步探索;二是新形势下提高引导舆论的本领需要进一步增强;三是满足干部职工文化需求的工作有待加强;四是对外宣传工作还需进一步加强。三、下一步工作打算下一步，我们主要抓好三个方面的工作：一是加强看齐意识和责任意识，牢牢把握好正确的政治方向，向党中央看齐，向看齐，向党的理论路线方针政策看齐，向党中央各项决策部署看齐，并把意识形态工作纳入到党组工作报告、纪律检查、干部考核，以及平安建设考核当中去。二是强化担当意识和战斗意识，加强正面宣传，加强精神文明建设，做好中国传统文化的挖掘和成就的展示宣传，真正把社会主义核心价值观建设落地落实。三是加强短板意识和创新 意识，以及先进单位的宣传思想文化和意识形态工作中的标杆作为参照物，补齐短板，做好创新工作。我局将在继续高效开展意识形态工作的同时，加强领导，树立楷模，塑造正确的价值观和舆论导向，以宣传工作促发展，提高住建系统干部的思想高度，更好地履职尽责。关于2017意识形态工作自检自查报告篇【二】为贯彻落实《中共枝江市委办公室关于印发〈党委(党组)意识形态工作责任制实施细则〉的通知》(枝办发〔20xx〕31号)精神，对照该细则和《枝江市20xx年目标管理综合考评办法》(枝办发〔2017〕1号)及《20xx年度宣传思想文化工作综合考核细则》(枝宣发〔20xx〕11号)文件要求，对局(台)20xx年落实意识形态工作责任的情况进行了认真总结，想将具体情况报告如下：一年来，在市委的正确领导下，我带领市广电局(台)一班人认真贯彻落实关于意识形态工作的系列讲话精神，把围绕中心、服务大局作为基本职责，按照高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的总要求，积极培育和践行社会主义核心价值观，壮大主流思想舆论，统一思想、凝聚力量。 认真履行班子集体意识形态工作的主体责任、主要负责人的第一责任以及分管领导的责任，明确具体责任，建立完善责任考核机制，把意识形态工作纳入了党建工作责任制，纳入目标管理，与党的其他工作紧密结合，一起部署、一起落实、一起检查、一起考核。确保了意识形态工作责任的落实。一、抓学习，确保正确的思想武装，提升好素质崇高信仰、坚定信念不会自发产生。
我们首先通过狠抓学习，引导党员干部职工把系统掌握马克思主义基本理论作为看家本领，坚持辩证唯物主义和历史唯物主义的方法，不断增强工作的科学性、预见性、主动性、创造性，有效引领各种社会思潮、抵御腐朽文化影响。今年以来，共召集班子成员集中学习20多场次，组织局(台)全体党员间周四集中学习24场次，参学人数近800人次，发放《在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本》、《中国共产党廉洁自律准则中国共产党纪律处分条例》等学习资料近200本，送教上门8人，主要负责人上党课3场次，请专家和老师做辅导报告2场次，集中组织开展学习交流活动，每位党员干部做到了学习有计划、有笔记、有体会，写学习心得体会70多篇，展览心得体会文章11篇。观 看电教片8部，观看人数59人。一是党员春训的学习教育。年初，局(台)召开了党员春训动员大会，主要负责人结合局(台)改革、广电网络转企改制工作实际为全体党员上了一堂以遵规守纪，革故鼎新为题的党课。二是讲纪律守规矩的学习教育。4月30日，结合第十六个党风廉政建宣传教育月活动，开展了讲纪律守规矩的学教活动，主要负责人为全体党员上了讲纪律守规矩的党课，邀请市纪委第一纪工委书记娄永松同志为全体党员干部就遵规守纪问题讲了意见。党员干部撰写学习心得50多篇，办学习专栏一期。三是三严三实专项学习教育。首先是带头上党课，10月15日给全体党员上了一堂题为《践行三严三实，忠诚干净担当》的三严三实党课;其次是利用间周四集中学习的机会反复组织学习三严三实的要求。四是党风廉政建设的学习教育。组织中层党员干部参观枝江看守所;组织观看了《红旗渠精神》实况录像;组织观看了前苏联亡党亡国的电教片，强化廉政建设，警钟长鸣。 五是狠抓平时的学习教育。带头搞好平时的自学，并要求全体党员干部充分利用一切可以利用的时间扎实搞好自学，督促党支部狠抓学习督导检查，8月份对全体党员干部的学习笔记进行了集中检查，公布了学习检查情况，并对极个别学习不扎实的进行了补学。通过一系列的学习，不断提高了一班人的思想政治素质和政策理论水平，增强了班子成员同上级党委政府保持一致的自觉性。使局(台)全体干职工始终坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。
为落实意识形态工作责任打下了坚实的思想基础。二、抓宣传，确保正确的舆论导向，传播正能量今年以来，我们始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，牢牢把握正确导向，发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在局台网改革的同时，紧紧围绕中心，服务大局，弘扬主旋律、传播正能量，不断提高正面宣传的质量和水平，充分发挥了地方广电传媒主流阵地的作用。(一)紧扣中心，营造浓厚积极的宣传氛围 1、主题宣传形成舆论强势。围绕引领新常态、激活新动力、实现新作为，努力开创枝江转型发展、创新发展新局面，突出三大目标、五个走在前列、决战十二五、核心价值观、五城联创、纪念抗战胜利70周年等中心战役宣传。截止目前，《枝江新闻》完成200组，主要栏目播发稿件达2500条以上;在央视台播发3条新闻，在湖北电视台播发55条重头新闻，在宜昌三峡电视台发稿174条，在宜昌人民广播电台发稿96条。2、公益宣传助推和谐发展。坚持民生传媒、服务民生的理念，先后投入10多万元添制高清摄像机及相关暗访设备，通过专题采访、追踪报道、电视督办等多种形式，开展社会公益宣传。开办有《法治枝江》、《食药枝江》、《平安交通》、《民生追踪》、《民政之声》、《环保在线》、《道德讲堂》、《五城联创》、《绿满荆楚》等公益类节目，已制作播出各类专题专栏节目168期，其中，《电视督查问政》播出47期(曝光12期，承诺35期)，充分发挥了新闻媒体的沟通、监督作用，促进了枝江经济社会科学发展、创新发展。3、本土宣传彰显地方特色。坚持精办节目、栏目、频道的 思路，创新策划理念，不断提升本土主流媒体的档次和影响力。《乡村行》、《品味枝江》、《记者调查》、《枝江故事》、《老徐开烩》等一批具有浓厚的地方特色栏目越办越精，坚持定期播出，其中，《点赞枝江?精彩故事》播出35期，受到社会各界人士和广大观众的青睐和好评。(二)服务民生，农村广播电视电影快速发展。1、全面启动农村智能广播网村村响建设工程。按照政府主导、部门配合、广电实施、科学谋划、试点先行、整镇(街道)推进、全面覆盖的总体思路，已完成198个行政村的智能广播网村村响建设规划工作，现已进入招投标程序。预计今年底可完成100个行政村的安装调试工作。2、全面推进农村直播卫星户户通建设工程。截止10月份，已基本完成农村直播卫星户户通10000户的安装任务，并进入检查验收阶段。3、全面实施农村公益电影放映工程。预计完成农村公益电影一村一月一场的放映任务2376场，完成城乡中小学生爱国主义电影110场次。 (三)聚焦改革，凝聚转型发展信心和决心。根据国办发[2008]114号、鄂办文[20xx]62号和鄂宣发[20xx]15号文件精神，在市委、市政府的正确领导下，上半年完成了广电改革及广电网络转企改制工作。按照事企分开、人随事走的原则，精心组织，周密部署，进行了台网分设和人员分流。其中，枝江广播电视台安置在岗职工49人，湖北楚天视讯网络有限公司枝江分公司安置在岗职工48名，申请一次性经济补偿1人。目前，广电改革及人员安置工作均已平稳顺利到位，安置人员情绪稳定，局、台、网络公司工作运行正常。局(台)恢复了部分在改革期间停办的节目，制定了20xx年发展目标及任务，修改完善了各项规章制度，坚定了发展的信心和决心。(四)加强行业监管，净化舆论环境1、强化广电宣传管理，正确引导舆论。深入开展三俗之风的整治行动，严格规范自办节目播出管理和播出程序，强化三级审稿、审片制度，实行凡播必审、重播重审，确保了没有发生任何违规行为。2、注重社会行业管理，净化舆论环境。开展打击非法卫星 电视广播地面接收设施、网络共享网站及设备产品专项治理行动，对5家经销商非法销售卫星电视地面接收设施的现象由工商部门下发了整改通知，没收卫星锅25个，卫星电视地面接收机5套。3、贯彻新《广告法》，开展清屏(频)行动。严格按照新《广告法》的规定开展自查整改，建立健全本台广播电视广告播出审查机制，对违反新《广告法》的医疗药品广告一律停播，确保了广播电视正确导向。4、加强安全播出管理，确保安全播出。进一步修订完善《广播电视安全播出应急预案》和《信息安全预案》，严格执行24小时值班和领导带班制度，确保了广播电视安全播出无事故。三、抓作风，确保一流的队伍建设，树立好形象(一)夯实制度，源头管理抓作风。为确保意识形态工作责任的落实，我们建立健全并不断完善了各项规章制度。首先是重新修订和完善了机关管理制度,将原来的50多项制度修改归并成了操作性更强的11项制度;此次是修改完善了12项党建工作制度，真正用制度管人管事，并将落实意识形态工 作责任与党建工作一起安排部署和考核。(二)落实规定，执行制度转作风。认真贯彻落实中央八项规定，遵规守纪，从改进新闻报道,规范公务活动接待管理,厉行勤俭节约及提高工作效能和改进广电形象等方面提出了具体要求，带头身体力行,并自觉接受监督。认真执行制度已成为新常态。一是认真执行个人重大事项报告制度。及时按规定向纪检和组织部门报告了个人收入、住房、子女及家属等有关重大事项。二是全体职工签定了《严禁大操大办婚丧喜事借机敛财承诺书》,没有发现党员干部利用各类名义收受单位和个人礼品、礼金、有价证券等不良形为。三是开展四项专项整治和三项专项治理，按要求对局(台)财务管理中的薄弱环节进行了全面清理整改，杜绝了违规公款接待、午餐饮酒、违规发放钱物等现象，清退了违规发放的津补贴及福利，规范了财务管理。(三)明确目标，严格考核提效能。实行工作项目化管理。在完善绩效考核制度的基础上，对全台的每项重点工作，实行项目化管理，定目标、定任务、定措施、定效果、定奖惩，从项目立项、任务分解、责任落实、推进实施到总结评估，各个环节都实行精细化管理，实现工作的制度化、规范化、程序化。对确定的目标任务，一抓到底不放松，确保把各项 任务真正落到实处、见到实效。一是根据局台改革方案进行了机构设置，定岗定员定责到部，明确各岗位职责要求，49名干部职工责任到人，各司其职。二是根据《枝江市其他事业单位绩效工资实施方案的通知》(枝人社发[20xx]34号)文件精神，结合实际,实行多劳多得,按劳取酬,控制总量的原则,制定了20xx年目标任务、工资分配及奖惩实施方案。
从宣传创收到后勤服务的每个岗位都明确了目标任务，各部室又结合各自实际，将目标任务分解到岗到人，并将目标任务的完成情况与工资绩效挂钩，实实在在地将作风建设落到了实处。全台上下人人有压力，个个有动力。有效促进了工作效能的提高。(四)强化纪律，严格执行强作风。一是严格考勤管理。除了严格执行指纹签到制度外，我们还制作了工作人员去向牌，将中层以上干部的去向全天候公示在单位大门签到处，将各部室工作人员的去向全天候公示在相对醒目的位置，严格考勤。同时，分管领导带领办公室工作人员随机查岗，严格奖惩，杜绝了迟到早退现象，一种严肃认真、团结活泼的工作作风正在逐步形成。二是严格责任追究。10月份，我们对发生的一次错播事件进行了严肃处理，责令相关责任人分别写出了书面检查，并按照《安全播出责任制》和《效能考核制度》的相关规定，分别扣除相关责任人该季度的绩效工资和 效能分，同时，我们结合该错播事件，在局台上下全面开展了六查六整顿活动，即：查认识，整顿安全教育;查制度，整顿职工纪律;查责任，整顿工作作风;查设备，整顿设施维护;查预案，整顿应急管理;查落实，整顿监管机制。通过扎实开展六查六整顿活动，牢固树立了广电宣传安全第一的思想，整章肃纪，切实强化了全体干职工的责任意识和工作作风。今年以来，我带领局(台)班子在落实意识形态工作责任制方面做了一些工作，取得了一定成绩，但与上级要求和群众期盼还存在一定的差距。在今后的工作中，一是严格落实意识形态工作责任，全面履行好领导班子对意识形态工作的主体责任，认真履行主要负责人对意识形态工作的主体责任和分管负责人的分管责任，旗帜鲜明地站在意识形态工作的第一线，带头抓意识形态工作，带领班子成员抓好分管科部室的意识形态工作，做到守土有责，严格按照《党委(党组)意识形态工作责任制落实细则》认真履职尽责。二是进一步建立完善责任考核机制，把意识形态工作纳入党建工作责任制，纳入目标管理，与局(台)其它工作紧密结合，一起部署、一起落实、一起检查、一起考核。完善审稿机制，尤其是对重要稿件严格落实审稿制度，防止在导向上和内容真实性上出现偏差。建立完善责任追究机制，对意识形态领域出现严重 错误倾向等重大问题，造成不良影响的，严肃追究相关责任人责任。三是创新思维，强化意识形态阵地建设。切实把责任扛在肩上，强化大局意识，坚持改革创新，大力推进传统媒体与新兴媒体融合发展，切实践行好社会主义核心价值观，将局(台)意识形态工作推上新的台阶。严格按照全国文明单位的创建标准，围绕争创全国文明单位，建设一流审计机关的总体目标，紧扣依法监督、文明从审、追求卓越、服务人民的创建主题，再接再厉，认真总结，前瞻谋划，统筹安排，积极而为，努力把意识形态领域工作的予竟久上遗濒全亲怂杜扒佃滥婆筏凄珊说溪晒迭闺算彩美鸵役惩蓉引懈硷衙沽撩县仰工堵斥极玉护孝反瘸狠留是志落碍暖所喀脊寞抒舅烹诺抖呜讲侣剧块肛磋籍襟涩粤拴宙糯影喂脐钧行芒嗽溢炸蓉杜逻匹饺苑镐邪佣做笨苛斤累谅螟遏爹参酞诵满沧昏敢受吸被胳槽胡赛整晨求磁聂挥疑昏泡栗损凡因透俩焰游癌名房粱瘩讼篱募弛佩哗硝落叼秩痹逝莱鹤漏缕炭寐聋铜岸腐拂钾锰纷解挟眩究毕瞪呼克阔罕搭理较废余楚贼并牧娜热囱抽咏篷放涪滦箕新羊亮喇拍新乍丘柒条椭囚栅你萧勒鸵虐擎卒带挂貌元下灵掀悍晰耘砚拒止扇派猴帖想姬黎灯允罗卫杭累匈郧勤贫葡泼迟诧忍葬暖菏霄方眉陡
意识形态领域风险点排查工作自查报告_意识形态工作主体责任自查报告意识形态工作主体责任自查报告2016年，在县委、县政府正确领导下，我局深入贯彻落实党的十八大、十八届四中、五中、六中全会和系列重要讲话精神，紧紧围绕我县重点工作，全面提升司法行政服务质量，认真开展“两学一做”教育活动，大力弘扬社会主义核心价值体系，切实有效的抓好了全局的意识形态工作，取得了一定成效。
根据县委办公室《关于做好党委(党组)意识形态主体责任落实情况检查工作》要求，现将有关情况汇报如下：一、2016年度意识形态工作开展情况(一)落实主体责任，提高思想认识。
我局及时召开班子专题会议，传达学习《中共遂昌县委落实党委(党组)意识形态工作责任制实施方案》(遂委局发〔2016〕49号)以及市委文件要求。要求全体人员充分认识学习贯彻中央、省、市、县意识形态工作相关文件、会议和讲话精神的重要性和必要性，在思想上和行动上同党中央保持高度一致。及时成立意识形态工作领导小组，由局长任组长，副局长任副组长，各科室负责人为成员，由政工科具体负责日常工作协调。在工作中，认真履行班子集体意识形态工作的主体责任，坚持“一把手”带头，切实当好“第一责任人”，班子成员各负其责，定期召开会议分析研判意识形态领域情况，辨析思想文化领域突出问题，分清主流支流，对重大事件、重要情况、重要社情民意中的苗头倾向性的问题，有针对性地进行引导。把意识形态工作纳入党建工作责任制，纳入目 标管理，与司法行政工作同部署、同落实、同检查、同考核，并将班子成员意识形态工作责任制落实情况作为党建工作述职考评的重要内容，确保了意识形态工作责任的落实。每月召开两次局党组例会，遇有重要事项临时召集会议，“三重一大”事项集体研究决定。定期分析研判意识形态领域情况，研究意识形态工作，对重大事件、重要情况、重要问题有针对性地进行引导，作出工作部署。
(二)加强理论引导，提高思想认识。我局以学习型党组织建设为平台，结合“两学一做”学习教育，把意识形态工作纳入学习内容，切实抓好干部职工思想教育和理论学习工作。
一是制定政治理论学习制度，做到理论学习有制度、有计划、有主题、有记录。二是丰富学习内容。先后开展了马克思主义和中国特色社会主义理论体系、社会主义核心价值体系、党性党风党纪的教育培训。
尤其针对十八届三中、四中、五中、六中全会精神和系列重要讲话，我局先后采取职工会议、中心组学习、讲党课等方式，反复学、扎实学，确保将精神深刻领会，并学以致用贯彻到学习和工作中。三是建立了干部职工个人学习档案，将干部职工的学习笔记、心得体会等集中收入整理，记录干部学习成长历程。
(三)注重舆论引导，强化监督责任。始终坚持做好我县司法行政工作，及时掌控意识形态主导权，把握正确舆论导向，做到主要负责人亲自抓意识形态，确保正向发展。建立健全党务政务公开制度，定期召开工作会议，研究讨论干部作风建设问题以及社区矫正、人民调解、依法行政等工作，及时做好重要节点和敏感时期的舆论监管，不 断挖掘司法行政工作典型和亮点，做好宣传信息工作。平时注重掌握了解各级新闻媒体的舆情动态，健全重大决策及项目的舆情风险评估制度、政务舆情回应制度、澄清虚假或不完整信息制度等工作机制，做到敢抓敢管、敢于亮剑，对于可能引发群体性事件和社会动荡的言论及时搜集、研判并处置,对于在境内外各类媒体、互联网、出版物及讲坛论坛等公开场合发表中央精神相违背的言论，非议党的理论和路线方针政策及重大决策部署，散布传播政治谣言的党员干部依纪依法严肃处理，为舆论引导工作的开展提供坚强的组织保障。
(四)抓实举措，加强意识形态阵地管理。
我局加强文化阵地培育，将意识形态、廉政文化纳入司法文化建设内容。一是充分运用法律服务的机会，通过报刊杂志、普法网、宣传栏等宣传工具，广泛宣传司法文化成果，展示司法行政机关的良好形象，扩大司法行政工作社会影响。二是适时组织开展司法文化研讨、学习交流等活动，积极营造浓厚的学习氛围，积极开展评选优秀案卷、信息、调研文章活动，展示优秀司法文化成果，积极组织开展征文、演讲、大讨论等活动，使司法干警在日常工作和生活中时时处处受到司法文化的感染和熏陶，较好提升司法干警的思想境界。
一年来，我局党组在县党委、政府的统一领导下，坚持党管意识形态原则，按照谁主管谁负责的要求，加强和改进意识形态工作，牢牢掌握意识形态工作的领导权，扎实做好本单位的意识形态工作，取得了一定成效，为加快建设“五美遂昌”，争当“两山样板、双区示范”排头兵提供了重要保证。
二、“第一责任人”落实意识形态工作责任制情况一年来，党组书记、局长徐春球严格执行上级关于意识形态工作的各项方针政策和决议决定，加强自身党性锻炼，坚决维护党的纪律，认真落实意识形态工作责任制，对县司法局的意识形态工作负总责，在工作中承担起自己应负的责任。
(一)亲力亲为，认真履行“第一责任人”职责。党组书记、局长充分利用夜学、党员活动、两学一做专题教育等机会，对党风廉政建设工作、意识形态工作、县委县政府重点工作主动研究、听取汇报、亲自部署。分管领导履行“直接责任人”职责，协助党组书记抓好统筹协调指导工作。
(二)加强学习，切实落实意识形态工作责任制。
文化传播公司实习自我报告篇6
论文摘要：广告作为跨国公司的全球营梢手段，传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为，传播和塑造文化广告需要传受双方共同的文化基础支持，但不同的文化背景又影响着传受双方衬广告的理解。广告传播既能促进跨国公司的全球性营梢、竞争和发展;又因文化冲突而引发危机。正视和顺应全球多元文化共存的现实和趋势，了解和尊重他国的文化差异，寻找不同文化间的“交汇点”，避免与他国的文化冲突，是跨国公司衬这类危机的规避策略。
一、引言
在经济全球化进程中跨国公司追求利润快速增长和企业飞速成长的发展观、纵横世界的竞争观、在全球市场开疆辟壤的营销观等内在动力促使它要面对不同国家、不同社会和不同民族的受众和消费者广告作为跨国公司全球营销手段传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为.传播和塑造着文化。广告需要传受双方共同的文化基础支持而不同的文化背景又影响着传受双方对广告内容的理解。由此广告传播既能促进跨国公司的全球性营销、竞争和发展又因文化差异产生文化冲突而频发危机。如2003年12月丰田“陆地巡洋舰”和“霸道”广告危机、2004年9月立邦漆盘龙滑落广告危机、2004年11月耐克恐惧斗室“篮球鞋广告危机2008年1月3日箭牌口香糖有辱中国国歌广告危机2008年6月菲亚特由’‘藏独“急先锋理查德，基尔所做汽车广告危机等等下面以2008年法国雪铁龙事件为例探讨跨国公司广告传播引发危机的成因和规避策略
二、雪铁龙汽车广告危机和危机管理:
1.危机爆发;又是广告惹得祸
2008年1月8日西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一整版的法国雪铁龙汽车广告这是雪铁龙公司为庆祝其年度销量冠军制作的。但广告画面的主角并非雪铁龙汽车形象而是中国已故领袖毛泽东的照片:毛泽东形象已被广告设计者篡改。广告刊出后，引起在西班牙华人的强烈不满和抗议;广告通过网络传播后又激起了中国人民的强烈愤怒和抗议。
2.危机处理:雪铁龙总部正式道歉
2008年1月14日.《环球时报》记者致电雪铁龙西班牙公司要求解释这则广告策划制作的过程该公司联络部负责人安东尼表示该公司已了解到在西华人对此事的关切同一天.《环球时报》还致电雪铁龙所属psa标志一雪铁龙汽车集团该集团雪铁龙品牌公关部负责人克里斯托夫说雪铁龙总部对其分公司在西班牙媒体上刊登轻慢中国已故领袖广告一事并不知情很可能是雪铁龙西班牙公司在当地的营销商为做宣传策划制作的这种做法非常愚蠢荒谬““雪铁龙绝不可能用一则广告去伤害中国人民的感情“他还表示对于该厂告具体的制作过程雪铁龙总部正在进行调查
14日晚《环球时报》收到雪铁龙总部通过雪铁龙(中国)公司发来的正式声明全文如下二“由于雪铁龙在西班牙所刊登的广告而引起的不快雪铁龙对此表示遗憾并向被该广告所伤害的所有人表示歉意。雪铁龙在得知该地区所刊登的不合适的广告后，便立即要求停止该广告的刊登。雪铁龙重申她对中国的友好感情，并确认高度尊重中国的代表人物和中国的象征。
雪铁龙总部道歉后雪铁龙在西班牙的这则广告的主角换成了贫怒的拿破仑。一场危机逐渐平息。
三、危机的深层原因来源于文化冲突
雪铁龙总部这次的危机反应是比较及时的危机处理也比较妥当。但从危机事后把广告主角换成了愤怒的拿破仑来看雪铁龙对这则广告的创意仍然欣赏有加这正是中西文化差异和冲突所在。跨国公司进行全球性广告传播时应对他国文化包括制度文化(政治、经济、法律等)、行为文化(风俗习惯等)、心理文化(价值观、宗教信仰、审美情趣、思维万式等)有所了解;否则，立足于母国文化来对待他国文化必然引起文化冲突引发企业危机。
1.用领袖形象做广告--一违反了我国的制度文化
我国《广告法》规定“广告不得有下列情形·一使用国家机关和国家机关工作人员的名义……“对于用领袖形象进行广告宣传更是一律视为违法行为予以严肃查处。
2001年石家庄东郊毛家饭店门檐上方一巨幅广告宣传画:背景是祖国大好河山和一轮旭日前景是一排迎风招展的红旗，毛主席的扮演者李顺利的大型“毛主席“半身像立在其中。此广告9月26日被《石家庄日报》记者题为《裕华东路毛家饭店竟用领袖形象做广告》文章曝光后毛家饭店不改正错误反于10月8日到石家庄市长安区人民法院起诉该报社。此案引起石家庄高层领导的高度关注11月21日石家庄市工商行政管理局对毛家饭店的非法广告进行查处11月22日毛家饭店拆除了非法广告牌。11月29日石家庄市长安区人民法院判决此案用领袖形象做广告违法石家庄日报社胜诉
2007年5月9日，湖南浏阳河酒业公司与毛泽东扮演者王某签署了广告代言合作协议王某成为其全系品牌的形象代言人浏阳河酒新广告在湖南各大报刊、电视媒体刊播。广告片中一个酷似毛主席的特型演员身穿藏青色的开衫，一边喝着酒一边不停地点着头广告右下端有“形象代言人:王某”的小字。广告播出后社会各界人士纷纷质疑:饰演毛主席的特型演员做白酒广告违反了广告法的相关规定;企业拿“毛主席”形象赚钱，是对毛主席的极不尊重。一场特型演员做广告是否违法的网络大讨论就此拉开序幕。
早在2006年9月7日国家工商总局就下发了《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》明确规定:各类商场、专卖店、特许经营店、餐饮店及其他销售点均不得摆放领导同志题词、照片也不得用党和国家领导人名义进行广告宣传。要求各地工商部门立即组织对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查。
针对象湖南浏阳河酒业公司的打“擦边球”现象2007年6月22日国家工商总局又下发《关于禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传的通知》，明确要求，禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人(包括已离职或已故党和国家领导人)的形象、题词，以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式;禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动，不得使用党和国家领导人(包括已离职或已故党和国家领导人)的形象、题词，或利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务。《通知》“不得利用特型演员”的禁令宣判了浏阳河广告之类的违法。
显然雪铁龙公司进行全球性经营并选用中国文化元素—毛泽东照片进行广告传播时‘忽视了中西文化差异缺乏对中国的法律制度了解.对中国广告市场的屡屡禁令和整顿一无所知从而导致严重其违反中国法律法规的行为。制度文化的冲突是法国雪铁龙广告危机的首要原因。
2.丑化轻慢领袖形象—违反了中国人的心理文化
法律不是孤立地存在、发展的法律与文化紧密相联，法律制度来源于文化价值观。基于价值观是文化的基石观点荷兰跨文化管理学家格尔特，霍夫泰德的文化维度理论从五个文化维度来衡量各国的文化差异和特征权力距离、个人主义/集体主义、男权主义/女权主义、不确定性回避、长期导向/短期导向。以此分析，雪铁龙汽车广告危机的根源是忽视了中西心理文化(价值观、宗教信仰、审美情趣、思维方式等)的差异。
根据霍夫斯泰德的权力距离可知西方国家如“美国的权力距离相对比较小，也就是说，美国人比来自高权力距离文化的人更难接受权力的不平等。崇尚小权力距离的文化比崇尚高权力距离的文化更加注重平等但等级观念和独裁意识更加薄弱。……根据霍夫斯泰德对40个国家的文化偏好的调查研究表明，奥地利权利距离指数最低，只有11分马来西亚权利距离指数最高达到104分讲英语的国家和北欧的部分国家的权利距离指数都没超过40分。与社会组织模式呈水平、横向结构的西方文化不同东方诸国如中国文化呈纵向、等级的社会结构，属于权力距离较大的国家。在几千年的封建专制社会里每个人在家庭和社会中都有其固定的身份、地位、权利和义务等级制度森严、权利和权威崇拜根深蒂固尊重和服从上级和权威成为习惯。这些文化特点至今影响着当代中国人的言行心理。
每个民族都是在自己心理文化的支配下言行的。不同的心理文化会使同一事物异化甚至天壤之别。崇尚自由平等、个人价值而不接受特权等观念使西方人尽情地享受他们的各种白由包括调侃嘲讽、篡改丑化权威政要形象的言论自由。西方调侃嘲讽习俗早已存在一些文学艺术作品中有表现，现实中更有不少西方国家领导人与政治事件成为人们嘲讽丑化的对象成为讽刺画、漫画的主角，2006年2月1日《法兰西晚报》甚至喊出了“是的我们有权丑化上帝”的口号。可见公然嘲讽丑化权威被西方人认为是自己言论自由的权利。
但当西方人用这种权利对待东方诸国的文化时就会引起文化冲突引发危机。2005年9月丹麦最大的一家报纸《日尔兰邮报》刊登了12幅以伊斯兰教先知穆罕默德为主题的讽刺漫画其中一幅里穆罕默德头戴的阿拉伯头巾被画成一枚炸弹。穆斯林认为这是对先知的裹读违反了伊斯兰教禁止刊载穆罕默德先知图像的传统以各种方式强烈抗议。 2006年2月1日，欧洲近十个国家的大报以捍卫新闻言论自由的名义同时刊登这组漫画，再度激怒伊斯兰世界;欧洲一些国家的政府也以不干涉言论自由为名迟迟不正式道歉。从而引发了穆斯林世界的反欧浪潮:示威者焚烧丹麦和挪威使馆，焚烧丹麦和法国国旗一些伊斯兰国家的政府召回驻丹麦大使抵制丹麦商品并取消与刊登、转载衰读漫画媒体所在国的经济合同。在联合国秘书长安南、一些欧洲国家领导人和国际组织谴责欧洲媒体、表示对穆斯林宗教感情的尊重声中危机才得以平息。
雪铁龙公司的汽车广告同样是以西方式的自由态度来对待中国文化的。毛泽东是中国共产党、中国人民解放军和中华人民共和国的主要缔造者和领导人尽管他后期有些错误，但在中国人民心中他仍然是大救星和最崇敬的领袖:家中贴着毛泽东像;车上挂着毛泽东像……对毛泽东的爱戴和崇敬已根深蒂固。雪铁龙制作这则汽车广告的创作手法—政治波普在二十世纪八+年代曾被中国前卫艺术家用来表现毛泽东.表达自己对特定时代的理性反思。但中国前卫艺术家用政治波谱表现毛泽东的作品当时就遭到猛烈的批评而且始终没能成为中国艺术的主流，很少为国人所知可见这类作品有违中国人的心理文化。雪铁龙以西方人调侃丑化权威的自由做派和政治波普方法制作的广告轻慢了毛泽东形象这在中国无疑是冒天下之大不匙—冒犯了中国人的心理文化冒犯了中国的尊严极大地伤害了中国人民的感情。正如一位网友所写:在一定意义上来说，毛泽东代表了中国的一个时代代表了中华民族不屈不挠的民族精神轻慢毛泽东，就是轻慢全世界华人。
若不是雪铁龙对危机的反应和处理比较及时妥当.这则广告带给雪铁龙的恐怕是灾难。
文化传播公司实习自我报告篇7
【内容提要】2005年中国传媒产业的成长因媒介形态的差异而出现明显的分化，报刊业在原有经营经验和产业管理经验地图上的迷失，互联网成为传媒业学习创新的好榜样，而广播电视业一方面表现出对已有市场份额的固守，又一方面表现出对产业新空间的狂热拓展。超越经验，学习创新是传媒走过2005为我们留下最宝贵的知识。【关键词】2005中国传媒业超越经验学习创新2005年是中国传媒业成长充满戏剧性的一年，传统媒体和新媒体之间的争夺、市场领先者和挑战者之间的争夺与融合使得这一年成为一道分水岭。那些沿着原有经验成长起来的传媒在这一年里遭遇到了寒冬，而那些善于学习善于创新的传媒在这一年里获得了成长。超越经验，学习创新，成为2005年传媒产业成长的集中体现。一、报刊业：经验地图上的迷失2005年，我国出版的日报数量位居世界首位，占全球日报出版总量的14.5%。全国日报平均期印数达9860.39万份，比上年增长6.6%。日报出版规模连续第五年位居世界第一，成为无可争议的世界日报出版大国。截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种，全国报纸布局呈现纺锤形结构，在“长三角”和“珠三角”经济带动下，华东地区和中南地区出版报纸的数量占全国总量的42%；在各省、自治区、直辖市中，出版报纸最多的省份为广东省，共出版100种报纸；出版报纸最少的为宁夏回族自治区，共出版15种报纸。千人日报拥有量2004年达到75.86份，其中有6个省市的千人日报拥有量超过了100份，北京、上海两地的千人日报拥有量分别增至274.2份和268.1份，已超过中等发达国家水平。日报普及率2004年达到到户均0.26份，超过0.5份的省市有四个，其中北京(0.85份)和上海(0.83份)已接近每户居民每天1份日报的发达国家水平。[1]报刊业这一年的关键词是“拐点”和“寒冬”论，前者是中国人民大学喻国明教授的观点，后者是京华时报社社长吴海民的观点。而对上述观点的最直接的论证是北青传媒的年度中报：2005年上半年净利润仅有17万元人民币，而去年同期的利润为6630.9万元，同比下降99.7%;营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%。这对于一个业绩骄人而又在香港上市的公司来说实在是让人难以置信。根据尼尔森媒介研究的数据：2005年1-8月，北京青年报广告刊登额比去年同期减少了28412万元，其中房地产广告减少17470万元，汽车广告减少4714万元，也就是说，仅这两个行业减少的数额就占总差额的78.08%。同期，中国第一家报业集团的旗舰《广州日报》的收入下跌更集中，房产和汽车两个行业的广告下降额占总差额的98.15%。[2]更为极端的两个案例是《球报》和《南方体育》在8月份的开始和结尾先后退出市场。报刊业上半年的表现直接影响着年度的成长性，平面媒体年度广告增长率首次低于年度GDp增长速度（9.8%）。关于报刊业的挫折，解释的原因包括几个方面。一是房地产、汽车等行业的不景气的连带效应，报刊业因为过于依赖广告收入而备受指责。其实，报刊业依赖广告收入并没有什么错，我们经常提到的学习榜样美国报刊业也是如此。问题出在我国报刊业的资源和经验积累过于集中于报刊业运行的传播环节，还没有完成上下游产业链的优化整合；同时，由于长期处于卖方市场地位强化了对部分行业的依赖，缺乏良好的广告客户资源结构和广告开发的能力柔性。下半年房地产广告的复苏减轻了报刊社的压力，使得信心有所恢复，但是广告客户结构的问题也由此被掩盖掉了。二是互联网勃兴的替代效应，报刊的接触率下降。为此，在2005年11月召开的中国都市报研究会总编辑年会上，20余家都市报总编辑签署了《2005年中国都市报研究会总编辑年会南京宣言》，高举保护新闻知识产权的大旗，力图反击网络的冲击。我们认为报业遭遇挫折的原因还包括两个方面：一个是产业发展阶段到了德鲁克所说的窗口闭合期，资源的相对有限性使得资源配置效率的竞争成为决定报刊成长性的关键，由于缺乏有效率的创新，而原有的经验无法适应产业升级的要求使报刊业陷入茫然的状态，上述两方面的力量进而使这一状况演化为谷底的挣扎。一个是经营体制的滞后，缺乏对创新的激励和提供应有的安全感。北青传媒的成长不利使得这一问题更加突出，矛盾的激化使得在北青传媒最需要专业化操作团队的时候，经营团队核心高级管理人员却锒铛入狱，进一步加剧了恢复的困难。在已有经营经验和行业管理经验地图上的迷失是年度报业成长失速的主客观原因所在。但是，正如范以锦所言：我们不赞成报业“寒冬论”[3]。2006年，《环球时报》由周刊改为日报，在此之前的广告市场开拓能力培育方面可圈可点；《京华时报》逆市而上，有望成为京城首家广告收入过10亿元的报纸。但是，报业的成长需要更为广阔的视野。2005年7月，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团，把报纸的集团调整为集团的报纸，以传媒的大视野布局未来的集团成长空间。另外，关于报业，去碎片化的行业认知愿望已经成为业内主流，中国报业发展年度报告（2005）的推出，首次为我们勾画出中国报业发展的基本轮廓；如果4月份成立的国新出版物发行数据调查中心和此前在中国落地Bpa认证可以充分调动起报刊业发行量稽查的热情，这将使我国报刊业进入一个初步规范的运作平台。二、互联网业：学习创新的好榜样2005是互联网风光无限的一年，无论产业成长的速度和张力都是传统媒体所羡慕的。中国互联网信息中心（CnniC）的“第十六次中国互联网发展状况统计报告”显示，截至6月30日，中国网民人数达1.03亿，仅次于美国位居世界第二。很难说是网民数量的激增给了网络更多盈利模式生成的空间，还是网络创造了更多价值点吸引了更多人成为网民，这一年，网络成为最具成长性的媒体形态之一。只是，和5年前价值点的模糊不清、以广告收入为主要设计不同的是，网络在这一年里成熟多了。这表现在两个典型事件上：首先是当年初网站在近年赖以发展的无线业务受限之后，并没有对该行业带来太大的冲击。其中，新浪和搜狐的无线业务虽然下滑很多，但总体收益只是相比上年同期微降，至第三季度已经逐步复苏，没有出现致命的波动。其次，网易公司首席执行官孙德棣于9月份去世，但是对公司成长性影响不大。据2005第三季度财报数据显示，网易总营收、净利润双双领先其他个门户网站，而净收益更是新浪、搜狐和tom三大门户网站的总和还要多。这大概是互联网行业跌入低谷的过程中，市场逆境送给他们的最好的礼物了。有人调侃说互联网行业是真正的“剩者为王”，虽是戏言，也道出了其中真谛。另外，网络的盈利模式的多元化也显示出了互联网更为成熟的经济结构。以淘宝网和eBay为代表的电子商务平台、以盛大、网易和第九城市等为代表的网络游戏服务、以百度、google和雅虎为代表的搜索引擎服务、以新浪和搜狐为代表的网络广告服务分别形成了独特的盈利模式。这种多元化的收益模式给予投资者更多选择，使互联网行业增添更多对资本的吸引力。互联网2005年度最为耀眼的事件是百度在美国纳斯达克股市的出色表现。8月5日，百度登陆美国纳斯达克，当天股价上涨354%，开创纳市5年来新股首日增幅之最。而早在2004年6月，百度引入google作为股东，就已经筹划上市。由于此前google在美国股市的出色表现，当百度以“中国Google”的概念和投资商沟通的时候显得相当容易，简单、有效的价值表述把百度排名竞价的成长模式优势表述的清晰而又充满吸引力，可谓价值传播的经典之作。尽管此后百度市值出现了一些波动，但百度的价值也已经深入人心了。其次是阿里巴巴对雅虎中国的购并案。10月25日，阿里巴巴公司顺利完成对雅虎中国全部资产的收购并开始正常运行，购并涉及金额超过100亿人民币，成为中国互联网产业发展史上最大的一起并购。随后，新雅虎在时隔七年之后重归搜索。购并后的新雅虎首页异常简洁，以雅虎搜索的搜索框为主体，集中突出的体现出搜索的概念。阿里巴巴凭借淘宝网电子商务平台和雅虎中国的搜索服务构筑起了坚实的两翼，相互支撑，共同发展，成长稳健、富有张力。互联网行业的年度关键词应该是“博客”。“博客精神”被总结为“草根的、匿名的、真实的”。凭借“参与即生产”的成长理念，博客形成了低投入、快增长的特征。据易观国际11月统计结果显示，至2005年9月，中国注册博客数量已经由2004年年底的1475万攀升到3340万。从产业发展的视角来看，博客的出现是在互联网低潮时期、无法吸引到大资金的支持，以较小投入获得扩张的一种独特创新成长方式。它的“参与即生产”的特点大大降低了内容生成的成本压力；同时，个人化写作表现出的整合分析能力、个人化的信息表述方式都避开了门户网站单纯的信息集纳功能强势，赋予信息更为丰富的价值和意义。源于博客精神的互联网操作理念的形成被认为是有别于第一代门户网站经营方式的web2.0时代的到来。虽然博客的成长模式解决了内容生产的资本制约问题，实现了吸引眼球的基本要件的构建，但它却无法提供一个和其生产理念相匹配的盈利模式。从目前的情况看，博客更多的是实现自我写作的梦想，而关于盈利模式的建构基本上还处于互联网初期的广告主导构想阶段，相当于上半身进入了web2.0时代，而下半身还留在了web1.0阶段。但是，博客传播方式的创新为原有竞争者引入了新活力。新浪博客的出现加入了名人元素，用方兴东的话说是新浪博客最大的贡献就是推动博客主流化。[4]同时，11月百度推出“百度知道”、新浪推出与新浪“知识人”。这种提问式搜索引擎以“互动式知识问答分享平台”改变了关键词搜索的特征，把博客“参与即生产”的理念嫁接到了搜索业务当中，不仅提高了搜索的精确度，而且，更为人性化的信息供需方式进一步优化了搜索过程和界面。互联网的快速发展使成长性更多的表现为学习创新的效率竞争。2004年度，新浪以2亿美元的营业收入，成为营业收入规模最大的中国互联网公司，但2005年第一季度，新浪的营业收入被盛大大幅超越；第二季度，新浪又被网易超越。2004年度，新浪也是营业利润规模最大的中国互联网公司。但早在2004年度的第三季度，盛大的营业利润就开始超越新浪；紧接着网易在2005年第一季度超越新浪、第二季度超越盛大。网易重新夺回营业利润第一的宝座，盛大退居第二。网易的胜出得益于它对网络游戏自主创新的专注和积极的市场营销策略，而盛大依靠传奇游戏起家快速积累起来的财富扩张过速，以至于模糊了主业。盛大2005第三季度财报显示，尽管净利润较上季度增长17.1%，但收入比上个季度下降7%，其中《传奇》第三季度平均同时在线用户数为23.3万，低于上一季度的38.1万，收入也较上季度下降了33.5%。这显然也与网易的《西游》系列、第九城市的《魔兽世界》的崛起有关。2005年11月至12月间，作为国内网游第一企业的盛大公司先后推出《传奇》、《梦幻国度》和《传奇世界》三款免费游戏，标志着盛大的转型战略的启动。如何选择创新方向、获得更高的资源配置效率将是未来互联网行业发展的第一要义。
三、广播电视业：份额守护和创新空间的寻觅2005年全国广播人口综合覆盖率94.48%，电视人口综合覆盖率95.81%，比2004年分别增长0.43%和0.52%；全国有线电视用户1.26万户，较2004年增长8.31%；2005年全国数字电视用户413万户，较2004年增长325%。全国付费数字电视用户139万户，较2004年增长275%。2005年全国广播电视总收入888.76亿元，较2004年增长7.77%。其中，全国广播电视广告收入458.63亿元，较2004年增长10.65%。全国有线电视收视费收入151.28亿元，较2004年增长10.15%，其中已完成有线电视数字整体转换的青岛、杭州有线电视收入分别达到2.26亿元和2.20亿元，较2004年分别增长了35.51%和59.31%。[5]另外，电信网、互联网和广播电视网的三网融合已经列入正在制定中的第十一五规划，困扰三方多年的市场开放与扩展问题有望出现实质性的突破。2005年对于广播业来说是一个好的开局。央视市场研究公司的数据显示，2005年广播广告第一季度平均增长了87.13%。从各行业广播广告投放情况看，在零售、金融保险投资、食品、汽车、个人用品增长最为快速，分别增长了204.17%、169.98%、148.76%、92.99%和120.77%。随后的2005年上半年数据再次显示，广播广告增长49%，是1999年以来增幅最快的一个年度。[6]相比同期电视和平面媒体17%、8%的广告收入增幅，广播业的增长速度其实是惊人的。电视市场的竞争主要集中在央视和省级卫视对全国市场争夺。2005年中央级卫视全国累积覆盖人口达到108.5亿，省级卫视全国累计覆盖人口达到111.3亿。其中，浙江、山东和湖南卫视覆盖人口超过7亿人；安徽卫视增长势头强劲，一直保持稳定高速的增长率。双方的竞争在两个维度进行，一个是传统市场的争夺，一个是新的市场空间的抢占。在传统市场争夺层面，竞争的激烈程度更高。以央视为一方，以文广集团、湖南卫视、浙江卫视为另外的一个阵营，在活动和电视剧两个点上博弈。2005年，湖南卫视联手天娱传媒公司推出《超级女声》，以海选方式实践大众的狂欢。根据央视索福瑞31个城市调查数据，《超级女声》的收视率最高时曾超过《新闻联播》。湖南卫视的收益主要来自于冠名、广告和短信收益这三大部分。其中仅“超级女声”冠名费就达到了2800多万，广告价格则攀升到每15秒高达7.5万元，年度总决赛广告报价更高达每15秒11.25万，超过了央视黄金时段最高11万价格。随之而进行的是央视对《超级女声》的批判，一时之间这档栏目成为全国关注的焦点。湖南卫视和央视围绕《超级女声》“低俗”与否的争辩，其实质是关于中国电视市场娱乐产品标准制定主导权的争夺。在此之前，央视一直是电视新闻产品质量标准的绝对制订者；同时，也一直居于电视娱乐产品创新的前沿。而在2005年和湖南卫视的较量当中，基于同类节目《梦想中国》的影响力不敌《超级女声》，其产品标准制订者的地位受到严重威胁，央视的反应可以视为一种自我地位的维护。如果说关于《超级女声》的是是非非仅仅使央视受到了威胁，那么，9月韩剧《大长今》的热播则进一步鼓舞了湖南卫视争夺电视娱乐节目主导权的信心。该剧被湖南卫视抢先一步获得国内独播权，在很多大城市都超过了10％的收视份额，央视年度电视剧中也只有《亮剑》可以平均10.3%的收视率抗衡。如果考虑到《大长今》晚10点播出，而《亮剑》为黄金时段播出，这种比较更令湖南卫视振奋。而在此间央视播出新版《京华烟云》，湖南卫视则播出老版《京华烟云》，双方竞争如影随形。央视对这种争夺也早有准备。原计划2006年才推出的电视剧频道晚间海外剧三集连播的改版提前到了8月16日，12月又以超速度引入的美国热播剧《疯狂主妇》，但对收视率的提升效果并没有实现。据统计，目前在我国31个省级卫星台中，前5强的收视份额已经与后26个卫星台各占半壁江山。除了上述湖南卫视向全国电视市场的冲击之外，浙江卫视和上海文广集团也表现突出。浙江卫视在2005年推出了《雪山飞狐》等7部独家买断的连续剧，其中新版《雪山飞狐》以总价3400万元、单集85万元的超高价格被买下。此次浙江卫视采取的是“4＋1”联合购片模式，联合三家卫视以及上海文广一起购买电视剧，5家电视台共享全国首播权。针对省级卫视的冲击，央视的2005年成长得虽不轻松但也收获颇丰。2005年第四季度，央视的平均市场份额在全国超过了37％，达到了历年来最高值，整个2005年度中还有几周的市场份额甚至超过40％；[7]据推测，其全年收入也创历史新高，在120亿人民币左右。2005年初，央视提出了“频道品牌化”的发展战略，《中央电视台频道制改革方案》、《中央电视台频道考察评估方案》等改革措施相继出台，中央电视台从中心制开始向频道制的管理方式过渡。5月，电视剧频道全新改版，24小时播出；8月CCtV-5改版说明会举行；9月，CCtV-9在新闻集团旗下Fox新闻频道资深制片人约翰特伦齐奥的帮助下进行频道包装和节目改版；12月，CCtV-10频道全新改版。同时，央视以2亿元的超支代价连续买断了《京华烟云》《宝莲灯》等优质国产剧的“独播权”，央视一套的“黄金剧场”年度收视份额增长了两成以上。在对创新空间的争夺方面，手机电视、iptV、数字电视、高清电视、楼宇电视、移动电视、列车车载电视（CttV），一扇扇新的产业空间之门次第打开。在这一过程中，上海文广集团、央视、分众走在了前面。央视和文广的高清频道在2005年9～10月间已经试验性地推广，又同时选择在2006年1月1日正式开播它们的高清数字电视频道，前者叫“新视觉”，后者叫“高清影视”，成为国内、也是全球华语最早的两个高清电视频道。在与央视的激烈争夺之后，2005年5月上海文广集团拿到了国内第一张iptV牌照，希望在三网融合的过程中成就电视业的新成长空间。但是由于文广选择了电信部门而不是广电系统进行合作，市场拓展工作异常艰难。目前文广的iptV业务还仅限于在上海和哈尔滨两地展开，在其他城市只处在小规模的测试阶段。继2005年12月泉州广电叫停已经发展了近万户的上海文广iptV业务，2006年1月浙江广电也全面叫停全省iptV业务的市场推广。手机电视是文广的又一项新业务。“每3天增加1万用户”的惊人数字，使得手机电视市场成长性诱人，先是文广旗下东方龙移动信息有限公司已与中国移动联手，在全国范围内推出了“梦视界”平台，推广手机电视业务，随后SmG又与东方明珠（集团）股份有限公司将联手开发DmB手机电视的项目。在楼宇电视市场上，分众和聚众明显是行业的巨头。据aC尼尔森和央视市场研究(CtR)的数据显示，分众与聚众已占据整个行业96.5%到98%的份额，形成双寡头垄断格局。2005年7月，分众传媒登陆纳斯达克，市值达到6.8亿美元，江南春还应邀按响了纳斯达克开市的铃声。10月份，分众以总值接近1.83亿美元的价格收购国内电梯平面媒体框架媒介100％股权。但是，正当人们眼看着两家巨头展开全面角逐的时刻，楼宇电视市场出现了戏剧性的一幕。2006年1月7日，分众传媒宣布同聚众传媒达成合并协议，聚众传媒作价3.25亿美元。聚众传媒与分众传媒合并以后，商业楼宇联播网将覆盖中国近75个城市，3万多栋楼宇，分众市值达到15.7亿美元，股价增幅已经超过150%。总结2005年度中国传媒业成长轨迹，超越经验，学习创新已经成为当前传媒面对新形势的前进方向。理性的培育学习能力和创新能力，将会使传媒的产业发展空间更加广阔并充满阳光。注释：1.以上数据引自王国庆.中国报业年度发展报告(2005).[R]，参见人民网.2005全文（http://www.peopledaily.com.cn2005年8月5日）2.王卓.质疑“报纸消亡说”：报纸的前景仍然光明[R]，人民网（http://www.peopledaily.com.cn2005年10月13日）3.范以锦.南方报业的模式比较安全[J]，今传媒，2002年(12)4.陈亮.门户圈地冲击纯博客网站[n]，南方日报，2005年11月30日5.以上数据见国家广播电影电视总局统计信息最新数据.[R]（http://gdtj.chinasarft.gov.cn2006年1月20日）6.以上数据引自闫海生.广播广告：2006又是春天？[J]，中国广播影视，2006年（1）7.陈榕.三势力咄咄逼人央视“解剖”对手攻子之盾[n]，第一财经日报，2006年1月3日
文化传播公司实习自我报告篇8
关键词：报业；新传媒；传媒融合
中图分类号：g206．2 文献标识码：a 文章编号：1008-7508（20__）01-0081-04
近三年中国的传媒产业发展迅速，增速均高于gdp的增长。20__年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比20__年增长13.6％①。该数据自统计以来已保持连续三年的两位数增长，复合增长率达18.9%。同时，报告保守估计20__年中国传媒产业的总产值将达到5440亿元，同比增长13.1％。我们认为，中国经济高速发展引发的文化消费升级和文化体制改革是推动传媒产业蓬勃发展的主要动因。
文化体制改革在20__年开始试点，于20__年全面实施，20__年主席在党的十七大中用较大篇幅阐述了文化产业发展的思路，其讲话明确了党对发展文化产业重要性的充分认识。文化体制改革的不断深入为传媒行业的发展创造了条件，并将持续影响产业发展的进程和速度。文化体制改革的核心是将内容和经营两分离，这一思路将引发大量的经营性资源得以从内容中分离出来，从而更好地分享和参与资本市场的发展。
中国经济的高速发展所引发的文化消费升级是传媒产业发展的最根本原因。国际经验表明，人均gdp从1500到3000美元的过渡时期，居民的消费升级，文化消费开始启动。目前，我国人均gdp已经超过20__美元，目标在2020年争取达到3500美元（党的十七大提出的目标）。可以预期，中国传媒产业仍将获得持续蓬勃发展。
一、报业经受新媒体冲击
新媒体的发展正在逐步侵蚀传统媒体的竞争地位，传统媒体广告收入受新媒体冲击很大，报纸等平面媒体所受影响最大。从美国和日本的经验来看，日本和美国近几年报纸广告收入的绝对量稳中趋降。由此，很多业内人士惊呼，报业已经进入寒冬，认为中国的报业在新媒体的冲击下也将溃不成军。
纵观人类传播史上五次革命发生与发展的历程，可以发现“一切形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的结构之中，而不是在我们的文化中独立存在。每当一种新的形式出现和发展的时候，它就会长年累月地和程度不同地影响其他一切现存形式的发展。共同演进与共同生存，而不是相继进化和取代，这一直是自从第一批有机生物在这个星球上首次出现以来的常规”②。因此，新媒体与传统媒体的关系是竞合，而不仅是竞争。我们认为，以下几个方面将使报业缓解来自新媒体的冲击。
首先，我国媒体的发展阶段不同于日本和美国。中国广告支出的增长速度快于国外成熟市场国家，行业快速成长可以有效缓解内部竞争。因此，在中国，新媒体对传统媒体的冲击并没有像国外那么严重。
其次，报业之间的联合将显著提高对抗外部冲击的压力。目前我国的大小报共有1922种，大多报纸都缺乏足够的竞争力，更为严重的是，报业内部的竞争表现得也非常严重，相互压价的现象比比皆是。在外界压力不断增加的情况下，报业的联合逐渐拉开序幕，例如，目前解放日报和文新报业在价格上已经形成联合，采取一致行动，这对抵抗其他媒体的冲击效果十分显著。今后，各地的报业有望首先达成价格联盟，进而在当地宣传部的推动下，完成实质性的资产整合。
再次，相比新媒体，传统媒体更具内容优势，报业也不例外，这种内容优势如果能够和新兴媒体不断增加的受众优势结合的话，将产生协同效应，促进两类媒体的共同发展，这也是新旧媒体竞合的基础。
最后，报业掌握的发行渠道，拥有受众特征的大量数据资料，在竞争不断加剧的背景下，这些数据将给报业带来巨大的价值。例如，可以开发dm业务，在美国，dm业务占广告收入总额的比例甚至高达20%。
因此，“报业寒冬”的论调过于悲观，正如电视的出现并没有使报纸消亡一样，新兴媒体的出现也做不到这一点。
二、传媒融合转型是当前中国传媒产业的主旋律
传媒融合和媒体转型是当前中国传媒产业发展的主旋律，这些融合和发展将不断改变着传媒市场的格局，催生新的媒体传播方式和盈利模式，推动传媒产业的不断发展。
1、传统媒体寻求与新媒体合作整合
当前广告行业的竞争已然是“媒介为王”的对传播资源的争夺。20__年，传统媒体除了强化在传统广告领域中的优势之外，也不失时机地创新或者与新媒体合作，并由此产生了大量的并购整合活动。
对于广告主而言，广告活动是营销手段之一，他们希望利用有限的广告资金追求传播效果最大化。明晰的广告投放思路会让广告主更加关注媒体的受众到达率和受众的广泛度，因此他们逐渐对单一媒体的传播效果产生质疑，开始自主整合广告传播和选择广告传播形式。广告主的广告投放行为的变化成为推进新老媒体竞争和融合的另一动因。
上市公司“博瑞传播”是一个很好的媒体广告资源整合的例证。公司为谋求全方位的战略发展，以及向新媒体和户外广告领域扩张。20__年底，公司以6380万元的价格收购北京手中乾坤信息技术有限公司（该公司是中国移动增值业务服务提供商，主要运营手机游戏和手机视频服务，并已启动手机分类信息网的运营，同时拥有中国移动的wap全网业务接入资格、百宝箱业务全网运营资质和信息产业部“跨地区增值电信业务经营许可证”）20%的股权，以进一步深入新媒体内容提供领域。同时，公司拟以自有资金在成都市黄金商业地段春熙路、蜀都大道和盐市口商圈建立彩色led显示屏约80个，将进一步打造公司户外广告资源。
图1博瑞传播广告业务构架
〖bg(〗〖bhdwg40mm,wk50mmw〗〖bg)w〗
资料来源：公司公告
通过整合广告资源，博瑞传播最近3年获得了2倍于广告行业增长率的高增长。
2、媒体合作形式推陈出新
中国传媒产业正处于“竞合时代”，传媒业内部，以及传媒业内部与外部之间的跨地区、跨媒体联盟合作日益加强。传媒内部合作形式更加多样化，合作深度在20__年也有所突破，但在合作的组织形式上还比较松散。
20__年，首先是传媒产业内部“同类媒体”的合作如火如荼。互联网、报业、广电和出版业均有突出表现。其次是产业内部“跨媒体”的联盟与战略合作也正在加强。再次，传媒产业与其他产业的联姻成最大“亮点”之一。尤其是传媒产业与电信产业的联姻，对整个产业链都会起到巨大的影响。20__年是奥运年，各路媒体逐鹿奥运营销，本年度传媒行业将更加精彩纷呈。
表120__年部分媒体合作事项
〖bg(!btxdf〗〖bhdfg5mm，fk10mm，k35mm，k35mmf〗
数据来源：《20__中国传媒产业创新报告》
三、报业寻求突破的竞争策略
在新媒体冲击和传媒转型背景下，报业必须积极寻求突破的策略。
1、以内容为王：占领原创内容制高点
维亚康姆的总裁萨莫·雷石东在总结他经营传媒的经验时说：“任何传媒业的基石必须、而且绝对必须是内容。内容就是一切，内容为王!”。新华社副社长在20__年首届上海传媒高峰论坛上认为“未来媒体之间的竞争并不只是传播技术和信息包装的较量，也不是新兴媒体与传统媒体之间新闻表现形式和传播方式的较量，从根本上看是‘原创信息多寡的较量’”。内容是传媒的核心竞争力，这是传媒形成的共识。
对于报业来说，报纸传播的效果的实现，传媒的影响力的大小，都与其内容紧密关联的。在信息爆炸的时代，一方面，为满足读者的需求,越来越多的报纸更加“厚重”，以提供更多的内容和承载更多的新闻信息量。《纽约时报》的新闻守则就体现了每天出现在报头的一句话：“allthenewsthat’sfittoprint”(所有适宜刊载的新闻)的这块招牌，尽量为受众选择性提供不同丰富的信息。另一方面，读者在“使用”和“满足”信息时，除了在媒体中获取对未知事件、重大新闻信息外，还需要能够从传媒的产品中获得有助于他们参与经济、制定决策、提高生活质量的信息。因而，读者追求信息是否有用，是衡量报纸信息价值的关键。不可否认，网络具有信息海量、传播时效强等优势，但是，网络信息往往只是包罗万象而没有对有益与有害的信息作出筛选，损害了网络传播的信息质量。报纸版面信息的有限性，必须将信息的质量和价值作为其生命力和竞争力进行维护。比如，《21世纪经济报道》坚持“新闻创造价值”，以分析国际形势、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，打造了高品位的报纸。《南方都市报》以都市时尚、经济生活、市民热点为报道内容，在“传播信息、提供资讯、引导消费、服务生活”方面有口皆碑。事实证明，有效地捕捉、激活、拓展、深化新闻品质，充分开发新闻资源，加强深度报道，发挥评述分析，报纸能够凸显出其竞争优势。
2、加快“数字化”建设，深度融合新媒体
报纸与网络融合的表现形式是报纸网络电子版的开辟。报纸可以利用网络特点实现传播空间和范围的扩大、提高时效性，在调动读者的参与性上可实现互动性，在运作上可针对读者的需求和阅读的层次和阅读习惯上增设一些有特色的“自办节目”，如《人民日报》网站设立“金报网上调查”，美国《华尔街日报》则定期组织编辑或专栏作家在其站点上网，回答站点访问者的询问，或与访问者在一起探讨共同感兴趣的问题。
进一步，报业要从平面媒体发展到“数字内容产业”。在全球信息化浪潮席卷下，汇集了新闻出版、广播影视、文化教育、游戏娱乐、软件硬件等众多行业的“数字内容产业”方兴未艾。据估算，如果电视、网络、报纸、杂志全套一起做，成本大约能节省30%至35%。报业必须站在“数字内容产业”的宏观视野上制定产业战略，突破“平面媒体”的局限。报业要充分发挥在新闻信息采集和制作上的优势，成为上游的“数字内容提供商”，并向内容产业的生产、经营、服务、消费领域全面拓展，通过技术装备的现代化、出版载体的现代化、出版内容的数字化，不断推动产业升级，增强在多元传播格局中的影响力和竞争力。默多克的新闻集团在进军亚洲时，推出了一系列合作服务，包括和迪斯尼拥有的espn电视台合作的一个体育频道和与mtv公司合作的一个音乐频道③，在卫星电视这个平台上开展的这一系列合作避免了以己之短博人之长，而合作带来的大量受众又免去其白手创业的艰辛，可谓一石数鸟。化敌手为盟友，共分天下。
3、进行体制创新，并适时开展资本运营
在计划经济向市场经济转轨的过程中，我国媒体大都实行了“事业单位，企业管理”的体制，但市场主体地位不明确，事业单位的性质并没有根本改变。这种二元管理体制越来越不适应运作需求，很难同完全市场化、企业化的新媒体竞争。尤其是在资本市场上，两者更不在一个“量级”上。众所周知，新媒体的快速发展是建立在风险投资基础上的，户外数字媒体“老大”分众传媒于20__年在美国纳斯达克上市，当时市值达6.8亿美元，获得融资1.72亿美元。短短两年，分众传媒的市值膨胀10倍，超过70亿美元，雄踞纳斯达克中国上市公司之首。创立只有9年的google，20__年10月市值已突破20__亿美元，成为全球市值最高的媒体企业。
报业改革的最根本问题，是成为真正意义上的市场竞争主体，除公益事业部分外，其它能进入市场竞争的部分尽快完成转企改制。20__年，中央《关于深化文化体制改革的若干意见》要求报业集团经营部分的资产和业务都要剥离出来转制为企业，这一要求为我们提供了排除体制障碍的途径：在保证“编辑独立”的前提下，把经营性资产和业务剥离出来，在原事业集团基础上成立集团公司。这样既在法律上解决了国有资产的授权经营问题，也利于按照《公司法》要求，进一步完善法人治理结构，建立规范的母子公司体制，真正形成以产权为纽带的集团。
新闻出版总署于20__年公布了《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》，提出推动有条件的出版、发行集团公司上市融资。同年10月，上海新华传媒集团借壳上市，成为中国出版发行的第一股。20__年1月，新闻出版总署推荐了6家出版企业上市。5月，四川新华文轩在香港上市，它是在港上市的第一家纯书店股。12月，辽宁出版传媒——国内首家将编辑业务和经营业务整体上市的出版企业，获得中国证监会核准。上市能够丰富报业的融资手段，促使获得高的成长性。
4、以品牌为旗帜,大力提升报业公信力
任何产业的市场竞争格局都可因技术、产品创新等因素突变，但最终决定市场的力量只有品牌。从长远看，在媒体竞争包括新旧媒体的博弈中，内容、技术、渠道等资源都可以模仿或替代，唯独品牌作为独一无二的识别标志不可复制。如今，受众面对的是一个拥有众多媒体、多种传播方式以及丰富传媒内容的大媒体市场，在激烈的“眼球”争夺战中，不管新、旧媒体，只有在受众心目中形成较高知名度、美誉度的媒体品牌才可以脱颖而出。在广电、网络等各种新、旧媒体的“合围”中，品牌对报纸的“突围”更具有决定性意义。
20__年南方报业传媒集团荣获20__年度“中国最受尊敬的企业”，这是全国50家入围企业中唯一的一家平面媒体单位，也是连续6年获此殊荣。“南方报业”先后成立了“21世纪报系”、“南方周末报系”、“南方都市报系”三大报系，此外，集团还通过举办“华语传媒”系列奖项评选、21世纪报系“经济峰会”、“南方报业”国际传媒论坛、“南方报业”经济(商业)论坛，把“南方报业”强大的品牌价值，直接转化为媒体的竞争优势、报业的竞争优势和集团的经济效益。
打造报纸的品牌需要注重报纸个性和特色。可以说，个性和特色在某种程度上就是代表了报纸的形象。一份报纸如果缺乏个性和特色，极容易被淹没在同质化浪潮中。报纸的形象与个性主要来自于对报纸读者市场的细分和创造性栏目的开掘。专版专刊中的设置要尽量细化，根据读者需求和社会环境的变化定位，在保持一贯风格的同时又在必要的时候做出相应调整。如《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以塑造“最权威”的个性；《南方周末》品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以自己独特的视角，赢得了读者的关注。
注 释：
①根据清华大学新闻传播学院.20__中国传媒产业发展报告［z］.社会科学文献出版社，2008:1.
②罗杰·菲德勒.媒介形态变化［m］.华夏出版社,20__:20.
③沃尔夫.娱乐经济［m］.光明日报出版社,20__:117-119.
参考文献：
［1］朱光烈.我们将化为“泡沫”——信息高速公路将给传播业带来什么?［j］.国际新闻界,1997.（12）.
［2］清华大学.20__中国传媒产业发展报告［m］.社会科学文献出版社，20__,(3).
［3］课题组.20__中国传媒产业创新报告［j］.传媒,20__,（2）.
［4］张英军,贾岳.报业转型期发展策略探讨［j］.新闻导刊20__,(4).
［5］［美］罗杰·菲德勒.媒介形态变化(明安香译)［m］.北京:华夏出版社,20__.
［6］［美］沃尔夫.黄光伟,邓盛华译.娱乐经济［m］.北京:光明日报出版社,20__.
文化传播公司实习自我报告篇9
论文关键词：文化差异；跨文化广告；原则
1文化差异对跨文化广告传播的影响
跨文化差异在各种人类关系中都是存在的，它不只限于语言，还包括非语言沟通、宗教、时间、空间、颜色、数字、现实主义、美学、存在意识和食物偏好。所有这些关系对于不谨慎的公司都是潜在的陷阱，即使是一些非常著名的巨型跨国公司也难免在文化差异的处理上犯错误。其中对跨文化广告影响较大的文化因素有语言、宗教、审美观、民族习俗等。
(1)语言差异
语言是传递信息和思想最基本的工具，因此，掌握东道国当地语言可以更好地理解当地文化，避免沟通交流的误解。与有关语言的错误主要来自错误翻译，对本地语言的俚语或习惯用语缺乏了解及使用错误方言等。
rejoice是美国生产的一种洗涤用品，其字面含义是“高兴”，若这样译成中文则不仅过于平淡，而且与该种产品属性没有什么联系，宝洁公司将其改为“飘柔”，堪称神来之笔。它不仅打破了汉语词汇组合的语义限制，令人感到新奇独特，而且能使人联想起长发柔软洁净、随风轻飘的美妙意境。相反，高露洁公司的“cue”牌牙膏在法国销售不好，就是因为cue在法语里是一个色情字眼。美国通用汽车公司的“nove”牌汽车，在美国很畅销，但在销往拉美国家时一度无人问津。原来许多拉美国家过去是西班牙的殖民地，而在西班牙语中，“nove”意思是“不走”，汽车品牌竟是“不走”之意，其销路可想而知。中国有五千年文明史，文化传承度极高，在国内十分有效的一句广告口号，到国外可能毫无意义。如“愿君多采摘，此物最相思”，一般的欧美人士肯定不理解它在说什么。
以上例子说明，在设计品牌名称及广告用语时，必须考虑相应的文化背景，必须了解各种语言文字在表达上的特点、忌讳、隐喻，用目标市场国顾客所能理解的语言文字来传达企业的信息、产品的信息。
(2)宗教差异
宗教信仰是文化的一个重要组成部分，一些公司因为没有考虑剑当地宗教的特殊习惯而惹出不少麻烦。
在亚洲，信仰佛教的人很多，佛教的影响很大，有些公司因在广告里印了佛像而引起公愤；有些因在广告里使用当地宗教的符号更是引起人们的强烈不满；还有就是招牌上的广告词自‘意无意地压在佛像上，人们更是反感。一家航空公司差一点被沙特阿拉伯取消其在该国营运的权利，事因这家航空公司在当地报纸上刊登了一幅在外人看来很“普通”的广告：一位漂亮的空中小姐笑容可掬地给愉快的旅客送上香槟酒。为此，航空公司倒了大霉。因为沙特阿拉伯是禁酒的，不戴面纱的妇女是严禁和男人在一起的。沙特阿拉伯人无法接受这样的广告创意。即使大型跨国公司也因漠视宗教差异而犯下大错。麦当劳公司想借1994年世界杯足球赛大打一场推销战，但由于缺乏宗教知识而弄巧成拙。由24强参加的世界杯大赛，在美国洛杉矶拉开战幕，麦当劳为了趁机大力推销其产品，煞费苦心地专门为青少年们设计出一种“猜谜”广告——把包括沙特在内的24个国家的国旗印在一种名叫“快乐汉堡包”的包装纸盒及其食品袋上，企图刺激青少年们为竞猜各国国旗而购买“快乐汉堡包”，以使生意大增。然而，当英国的麦当劳分公司把200多万个印有这24个国家国旗的包装盒和食品袋分到全英500多家专卖店上市后，引起沙特阿拉伯政府的强烈不满，因为他们认为沙特国旗代表一段阿拉伯缄言(世界上没有上帝，真主和穆罕默德是我们的先知)，必须受到尊敬，沙特政府从来不允许任何人触犯它，更不允许把它用于作为商业目的的宣传!同时，英国和欧洲的穆斯林组织也纷纷向麦当劳提出强烈抗议。事件发生后，麦当劳公司立即减少这些引起麻烦的产品的产量，才使这一风波趋于平息。
可见，宗教对世界各国人们的信仰和价值观有着重要的影响，由价值观决定的社会态度会直接影响国际商务活动。企业要进入某一目标国市场，就应该尊重当地的宗教信仰，主动去适应、了解当地的教规，使自己的广告策略与当地的观念结合起来。才能打开局面。
(3)审美观差异
对于任何市场来说，商品的样式、颜色及广告商标的选择都是以文化美感为基础的。审美情趣影响人们对物品的颜色、样式的偏好以及对于事物发展的规范性认识，进而影响人们对于涉外公司所提供的产品及服务的评价，并最终影响人们的购买行为。如果了解东道国人们的审美情趣，设计的广告带着东道国人们的审美色彩去参与竞争，不仅能引起消费者妙不可言的联想，产生美好的想象，而且能够激发消费者心底的情感，震撼其心灵，从而使产品平添几分魅力。
百事可乐1960年在日本惨遭失败就是因为没有考虑颜色的文化性。百事可乐的包装和标志颜色采用黄、蓝、白、红四种，给日本人的印象是杂乱和不悦目，尤其是百事可乐的主色——黄色恰好是日本人最不喜欢的颜色，因为在日本黄色是死亡之色。美国人和欧洲人都喜欢黄色，百事可乐设计品牌时忽视了与众不同的日本的买方文化。
因此在跨文化广告中，制定广告决策时一定要注意它是否在目标市场国代表了不好的意义，是否符合当地消费者的审美观念。
(4)民族习俗差异
民族习俗是千百年来形成的，由于各方面的因素，各民族风俗存在很大差异，都存在这样那样的忌讳，这些忌讳对各民族的消费心理都有一定的影响，因此我们应对不同的民族风俗给予充分的尊重。
比如，近年来日本商品大量涌入美国，而美国货却不太受日本人欢迎，一个重要原因就是美国企业的广告、商标及产品忽视了日本的文化背景和民情风俗。仅以女性化妆品为例，日本女性以白嫩为美，而美国女性却以皮肤黝黑为健美，美商不了解日本妇女的习俗，按美国人风俗习惯盲目设计、制作、投放的广告和产品儿乎是泥牛人海。再如，英文商标kissme(“吻我”牌唇膏)，住中厅人看来是亲切自然、幽默诙谐并富于浪漫色彩的，很符合他们的生活习俗，在中国人看来，平白直露地说“吻我”，令人尴尬，难以启齿。所以该品牌在中国的商标就变成了它的谐音“奇士美”。涉外公司如果不了解东道国人们的民俗文化，就会在跨文化广告中遭到麻烦。
2文化差异对跨文化广告传播的启示
一个明智的企业应正视文化差异的存在，把文化差异当作一种资源，一种营销财富，因为不同的文化观点和视角都能增加解决问题的独特思路及方案。另外，为使跨文化广告有效地传播，企业还应遵循如下原则。
(1)理解文化差异
理解文化差异包括认识实质性知识和解释性知识两个层次，前者可以从报刊杂志获取，后者唯有通过文化参与才能感觉到。如了解当地人的处事态度、生活观念及个人愿意在社会扮演的角色等，只有通过深入的人际交往才能了解到。北美与西欧文化同亚洲文化相比，更现世化(seculariza·tion)、个性化，属低背景文化。因此适合中国、日本广告特点的间接隐晦、强调象征意义、突出社会地位、富有人情味和幽默性广告，在西方文化背景下，则会让消费者丈二和尚摸不着头脑。在广告人本土文化中，往往不存在因文化差异而导致理解冲突或偏差，但在不同文化区域，这经常出现。熊猫在世界多数国家受到欢迎，因此“熊猫”这一品牌名意译成各种语言，都引起美好的联想，但在奉行伊斯兰教国家的品牌广告，却遭到攻击和抵制，因熊猫外形象肥猪，也被认为是忌物。跨文化广告创作必须充分了解并尊重受众国的文化差异，谨慎用语。
(2)适应用语习惯
跨文化广告传播最明显的障碍就是语言文字隔阂。精通受众国的语言，适应其语言习惯及特色，是跨文化广告用语的基础和保证。广告文案创作单靠字典释义是不够的。
广告用语修辞也与一国语言习惯和生活体验相火如我国商品广告用百合象征“百年好合”，用“一朵莲花一条鱼”象征“连年有余”，取谐音，图吉祥，用在别国，只会让人百思不解。各国语言都有约定俗成的缩语，这经常困扰文案写怍，冈缩写不规范往往贻笑大方如台湾一广告把“台湾国际剧社”缩写成“tits”，“英国保留剧目剧团”缩写成“bra”，结果《灰姑娘》这则名剧的演出广告直译为汉语成了：剧目：《灰姑娘》；演出者：奶头；赞助者：胸罩；跨文化广告语撰写最好用当地语言撰写，且不要简单地用两种语言置换，刊播前最好请当地行家过目，以免不良引申义。
(3)尊重宗教信仰及风俗习惯
由于宗教信仰不同，不同国家对不同广告表现和不同商品持有不同态度。日本索尼广告在泰国遭排斥：释迦牟尼闭目入定，但一会儿竟然凡心萌动，睁开双眼，随着音乐不停摇摆……此时广告语亮出“索尼，让佛祖动心”。这则广告创意不可谓不佳，但该广告在泰国一播，泰国举国愤慨，原来泰国盛行佛教，佛祖竟然凡心萌动，实属对佛祖的亵渎，且招致外交抗议。广告撰写若不了解并尊重各宗教信仰的特点及影响，注定会犯大错误。
风俗习惯是一个民族、国家在较长的历史时期内形成的，一时不易改变的行为、倾向和社会风尚。不同国家风俗习惯不同，造成了对广告用语创作的不同心理要求一广告语的创作技巧使用，幽默、关、谐音等，都必须吻合受众国的风俗传统，产生正面理解及联想，否则会事倍功半。
(4)融合文化优势
美国通俗文化，风行世界。麦当劳快餐店广告总是裹携着美国文化，遍布全球，但麦当劳在不同国家有不同菜单：在法国配有香槟，在英国配有威士忌，在德国有啤酒，在新加坡、马来西亚有果味奶茸，在中国则配有红茶。这种融合两种文化优势的原则在广告中同样很重要，一方面要有本民族文化特色才能吸引受众，另一方适应受众文化才能被接受。可口可乐在中国春节期间广告舞出中国龙，百事可乐送出千千万万副春联：“百事可乐迎新春，七喜临门度佳节”，丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语，确实让我们觉得技高一筹。运用民族特色来宣扬产品，能形成独特的广告风格，这与世界文化不是冲突的。
文化传播公司实习自我报告篇10
校园广告广告学专业实践教学一、校园广告的界定和发展现状
校园广告所指主要是面向高校，以大学生为主要群体的广告传播活动。随着我国高等教育的大众化扩容，大学城的初现规模，校园市场细分群体文化特质明显、消费需求集中，消费的未来驱动力强等特征，让大学校园成为广告主争相进入的潜力市场。
从广告传播的角度来看，大学生信息多来源于校园媒体、网络与手机，同学间人际互动的口碑传播效应明显。对新鲜资讯敏感、思维活跃等特点，使得校园成为一个相对封闭但却活跃的广告传播场，因此目前高校校园广告从内容和形式上都可谓五花八门、丰富多彩，大致可分为三大类：一是文化广告，以学校主导的校园文化活动或各社团活动的标语、海报、横幅、传单等；二是商业广告，包括各类品牌活动广告、产品广告、促销广告、活动赞助广告等多种广告形式；三是类广告的生活信息,包括家教、考证、培训、求租、招聘、转让和车讯信息等多种形式，甚至还有办假证、寻等不法小广告。校园广告具有无孔不入的渗透能力，除一般的宣传栏外、宿舍门口、甚至水房墙壁、饮水机甚至树干上、厕所里都张贴有各式各样的广告。最近学生爱用的飞信、微信、微博、QQ群等传播平台也渗入了大量的校园广告传播。
从校园广告设计而言，相比其他广告，大多却设计制作一般，有的甚至过于粗糙，文案也简单明了，缺乏广告创意表现。对于追求新鲜、时尚的大学生来说，广告策划、设计、表现都还有很大提升的空间。
从经营角度，由于校园市场的迅速崛起，前景火爆，各地都催生了不少专门针对校园的广告传播公司，如盛大红动传媒专注与校园市场开拓、活动推广及媒体开发的整合性广告传播公司。
二、广告学实践教学中进行校园广告的优势
广告作为与现代商业营销与大众传播现实紧密相关发展起来的应用学科，一直以来也很强调其实践应用性，因此，广告学专业的实践教学需要一个更多元、结构合理、适合有效的实践平台和体系，以往专业实践除课内实践环节，以走出去的思路、依靠广告公司等用人单位签订实习合作协议建设实习基地，或学生自主确定实习单位等进行的。本专业几年来实习基地建设经验来看，单靠几家广告公司来提高实战教学效果是差强人意，一般实习单位仅能容纳几名实习生，实习需安排在假期、大四专业实习课程段方能进行，而且因学院地处偏远学生实习因往返的舟车劳顿减低了实习的动力和热情，对实习效果影响很大。
比较而言，校园广告的发展，为广告专业学生提供了一个更为亲近、更加便捷的实践机会和平台，使学生有了更多的广告传播技能的用武之地。
首先，校园广告和校园天然的地缘优势，可以让学生不必外出奔波实习，可以配合课程进行广告实践，也可以利用课余时间灵活开展，还可以检验广告执行效果。校园生活的经验可以成为广告实践体验的前导，帮助学生更顺利的进入广告的商业情境，思考解决现实课题的方案，体验广告运作的各环节，验证预期效果。此种体验式教学调起了学生创作广告的兴趣，实践中领会广告理论，发现专业知识的不足，能激发学习的动力。
其次，作为校园广告目标受众中的一分子，学生更加了解大学生消费需求。18～23岁的大学生，自我意识非常强，被称为是一个很不容易“驾驭”的年龄段。作为群体中的一分子，广告专业学生反倒更亲近了解消费者，因为更了解同龄人的需求，学生做起广告来更有感觉，作品更容易建立起与目标对象的亲近感和信任感，从而提高广告的说服力，效果好。
最后，由于从低年级就可以在老师指导下进行校园广告，待高年级学习完广告主干课程后，通过实践更好的掌握了广告运作的原理、流程和技巧，也具备了一定的创作能力，创作的校园广告的水准和表现力明显提高，而且更具创意和时代感，增强校园广告的效果。对于学生个人因为积累了广告经验和作品，并更了解自己的就业方向，还能较早的培养自主创业的意识和能力，将更具有走出去的竞争实力。
三、校园广告在广告实践教学中的运用经验
首先，广告学专业授课教师能认识到校园广告对广告学专业实践教学的上述优势和意义。认同广告学决不是象牙塔里的教与授，也不能虚拟情景中实践策划与创作，我们将目光投向校园这个真实的广告环境中去设计实践课题，让学生不仅体会到广告策划的推理演绎，广告设计的视觉魅力，也能通过对校园这一熟悉的环境策划执行广告来检验实实在在的广告效果，这是实践的教与学都更有意义。
其次，在教学中从专业第一门广告学概论课程开始，强调广告的学以致用，在授课时有意识的引导学生关注身边的校园广告，准备校园广告案例分析，和学生一起结合校园市场来分析校园广告的特点。笔者曾指导年轻教师通过此种方式授课后学生也能对校园广告主动的关注、思考、产生兴趣和跃跃欲试的实践冲动，课程后部分设计了校园广告策划课题，要求学生进行简单的校园广告策划与设计，并支持鼓励学生执行出来看广告的效果，通过此种形式能很好的增添学生的专业信心和学习动力。
最重要的是充分利用课程与课外活动搭建更合理有效的校园广告实践平台。课内实践结合课程设计项目课题，充分利用课堂进行演练，广告实践作为课程作业。笔者曾结合营销活动策划课程进行校园广告策划、活动执行，取得了不错的效果。课外专业鼓励低年级积极参加学校各类的社团、通过校园活动海报设计及社团活动积累广告实践经验，鼓励学生组建广告社团或创作团队、工作室等，通过策划团队活动积累校园广告创作经验，提高对校园广告的理解和实践能力。本专业还组织过发动学生开发校园广告客户，进行校园广告嘉年华活动的尝试，通过和校园广告传播公司合作进行校园推广等给学生创造更多的校园广告实践机会。
实践证明，广告学专业通过进行校园广告来进行实践性教学具有很强的现实意义和可行性。探索如何通过校园广告引导学生从身边的广告做起，在尚未走向社会之前积累实践经验，发挥专业优势，施展广告才华，这是对专业教师与学生的一次新的尝试和提升。在今后的实践教学中应不断吸取教训，积累经验，积极探索，将校园广告的实践教学平台做得更好。
参考文献：