公益广告宣传工作总结篇1
“文明健康有你有我”公益广告是是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。根据市文明办《关于开展“文明健康有你有我”公益广告宣传工作的通知》要求，庐江县**景区积极响应，认真落实公益广告宣传工作，活动取得了良好的效果。现将活动开展以来的情况汇总如下：
一、高度重视、突出重点、积极开展宣传工作部署
接到通知文件后，景区负责人高度重视，立即召开了旅游部门小组会议，围绕“文明健康有你有我”的主题谈论宣传标语，并就景区具体宣传工作进行部署。
二、景区内加强宣传，形成气氛
1、在**景区门口的LeD显示屏上，24小时不关闭，轮流滚动公益宣传标语。
2、在**游客中心，电子显示屏轮播公益广告视频，宣传之声回荡在游客中心，吸引了不少游客驻足观望，形成了浓烈的宣传氛围。
**景区通过此次活动服务社会群众，为景区建设做出有力贡献。
科技综合开发有限公司
公益广告宣传工作总结篇2
广播新疆人民广播电台是唯一覆盖全疆的广播频率，是新疆最大的广播传媒，全天用中、维、哈、柯等语言播出87小时10分钟节目，在新疆有着广泛的听众。多年来，新疆人民广播电台高度重视公益广告的创意、制作和宣传推广，形成了工作常态化、实施制度化、宣传定期化的良性运行机制。在每次的节目听评会议中，都将公益广告的评选作为节目评优的重要指标，同时在公益广告的播出过程中实施制度化管理，由播出管理部专人在各频率中编排播出。2011年，新疆电台投入30万元专项资金开展了“公益广告大赛”，将公益广告的制作和播出纳入台内“双月评奖”，奖励费用从公益广告大赛专项经费中支出，这一措施激发了电台内部及广告公司、地州台的参与热情。2012年全年新疆电台已累计制作、公益广告60多条、滚动播出两万余条次，占广告播出总量的10%左右。自从新疆电台积极开展公益广告宣传推广以来，不断有作品获得全国和自治区的公益广告评选一二三等奖及优秀奖，如2007年新疆电台公益广告《消费者照相篇》获得第二十三届中国广告协会全国优秀广告作品一等奖；2008年新疆电台在全国廉政公益广告作品评选中分别获一等奖一名、二等奖一名、三等奖两名、优秀奖一名。2012年《最美援疆女医生余文丽》获得第四届全国优秀广播广告作品一等奖。1997年以来，新疆电台连续十年五届获得全国广告行业文明单位称号，其中，公益广告宣传推广工作出色是一个重要条件。
网络作为新疆唯一一家重点新闻网站,天山网由新疆维吾尔自治区党委宣传部、人民日报网络中心合作建设，自治区人民政府新闻办公室主管，自治区互联网新闻中心承办。由新疆日报、新疆经济报等10余家疆内主要新闻媒体共同参与建设的网络新闻媒体。网站除在首页显著位置有公益广告外，还在文化栏目专门设立公益广告专项内容，形式有视频、图片、动漫、微博等类型，主题内容涵盖了包括社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫生、健康知识等方面内容。基于网络的优势，我们看到天山网公益广告的内容形式较为丰富。但是，作品的原创不足，基本都是链接其它网站的资源。
报纸通过对新疆几家主要报纸媒体的分析我们发现，在没有公益广告专项活动时，报纸刊登的公益广告数量都较少。2013年2月等7部门联合下发《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的实施意见》，新疆日报每月刊登公益广告总量有6个整版左右；新疆经济报，每日或隔日刊登，每次1/4版或1/2版，彩色硬广形式，每周1.5个整版，每月刊登6个整版；新疆都市报，每周在a叠、B叠新闻版面，每次1/3版面或1/2版面，每月刊登6个整版；都市消费晨报，每月安排不少于6个整版，每次1/4或1/2版面，在重要位置（a叠）刊发。
手机近年来新媒体技术飞速发展，依托于网络技术的手机短信，成为人们获取信息和交流的重要手段之一。在7.5事件之后，新疆当地政府部门开始重视手机短信的传播作用，不定期通过手机向用户发送公益广告，内容涉及民族团结、倡导和谐社会建设以及预防诈骗等，很好地起到稳定社会秩序的作用。
公益广告承担着解决社会问题的责任，在不同历史时期，公益广告的主题诉求也各不相同，体现着鲜明的时代特征与地域特色。例如我国的计划生育、希望工程、下岗再就业、讲文明、树新风等宣传在社会中之所以能产生深远影响，鼓舞和影响几代人，归根结底得益于公益广告的宣传。我们通过对新疆第八届、第九届优秀广告作品展评分析，发现公益广告作品在参赛获奖作品中所占例分别为62%、63%，我认为这一方面得益于主办方的积极宣传，另一方面也体现出新疆各界对公益广告的重视。新疆地缘政治复杂，一直以来处在与西方反华敌对势力斗争的前沿，民族宗教、民族团结等问题是一项长期的思想教育工作，对此自治区党委政府一直以来非常重视。新疆地缘辽阔，资源储备丰富，但是生态脆弱，在西部大开发政策下，如何处理好保护环境与开发利用是一项长期任务。因此环境保护也是新疆公益广告一项重要主题内容。
根据2013年中央七部门联合下发《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》可以看出，分管我国公益广告的部门有党委宣传部、文明办、党委外宣办、通信管理局、工商局、广播电影电视局、新闻出版局等多部门。与商业广告的运营模式不同，政府部门在我国公益广告的发展中起着主导作用。每年各级政府都会投入一定经费来开展各种主题类型的活动，因为政府也需要自身的公关策划与形象宣传，公益广告与其职能有机的结合能够达到双赢的效果。例如中央精神文明办组织“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告活动；中央纪委办公厅、中央宣传部办公厅、国家工商行政管理总局办公厅、国家广电总局办公厅联合下发《关于开展“扬正气，促和谐”全国廉政公益广告创作展播评选活动的通知》；国家工商行政管理总局、中央精神文明办组织全国优秀公益广告作品评选活动等。都对地方政府的工作起到指导和号召作用。新疆各级部门在积极参加全国性的公益广告活动的同时也在积极开展有地方特色的公益广告活动，例如新疆广播电影电视局、新疆广播电视协会连续举办的四届新疆电视文艺奖评选活动；新疆维吾尔自治区工商行政管理局连续主办九届的优秀广告作品评选，都将公益广告纳入奖项评审范围。这些工作的开展对于提高当地公众的道德素养和社会文明起到推动作用。
新疆公益广告的现实困境
公益广告的发展，体现了社会的进步与公众意识的觉醒，同时也反应出广告产业社会责任意识的提升和行业形象的日益重视。目前，新疆的公益广告事业还处在发展阶段，还存在许多问题需要不断完善。主要集中在：政府投入不足；缺乏有效监督；主体参与意识不足；作品缺乏创意等，这些问题极大的阻碍了新疆公益广告事业的发展。1.政府推进方式单一我国政府在公益广告的发展中起着主导作用，国家制定了一系列政策措施来推动公益广告活动，但是由于部门较多，就出现大家都管、又都不管的情形。每年的主题公益广告月活动，都是自上而下由政府发文件，带有浓厚的行政命令色彩。由于缺乏经费支持，所以持续性和稳定性也就难以提起，基层部门对于这类义务性的活动普遍积极性不高，容易出现敷衍现象。2.缺乏有效监督，难以形成长效机制和国家广播电影电视总局等部门联合下发的文件中明确指出，大众媒体公益广告数量不得低于该媒体广告总数的3%。根据我们的统计，除新疆几家省级媒体基本能达到这一标准之外，地州市就难以保障。而且媒体更多是以自律的方式来遵守这一标准，难以形成量化与有效监督。例如工商行政部门主要监管商业广告，宣传部门只是制定计划和下达任务，尚无专门编制，媒体部门负责制作，没有实质意义上的监管，这在全国来看都是普遍存在的问题。3.公益广告缺乏创意创意是广告的灵魂，没有创意的广告，就像快被黑夜吞噬的船只，没有目标。从整体来看，新疆公益广告的创意还有待进一步提高水准，来摆脱说教立场和宣教口吻。由于缺乏专业的创作队伍，各级部门在接到通知后大都以完成任务为目的，不是广告创意概念化、口号化严重，就是让人感到似曾相识，影响传播效果。所以政府部门组织的公益广告活动，常常因为作品数量少，质量差，让组织者大伤脑筋。
新疆公益广告发展的提升途径
我国的公益广告是在政府主导下发展的，各级政府机构一直是公益广告的推手，为了完善公益广告的发展机制，政府除了要加大对公益广告投入的力度之外，还需要动员一切社会力量，整合全社会资源参与公益广告活动。1.提升公益广告创作水平，确保公益广告的影响力新疆广告创意人才的整体缺乏和从业人员自身素质有待提高是制约公益广告创作的重要因素。如何调动广告行业对公益广告参与的积极性，并加大专业人才的培养力度，是解决这一问题的关键。在此政府部门要通过相关法规制定鼓励机制，促进广告行业和人才队伍的建设。2.建立公益广告专项资金，确保良性的资金保障体系我国公益广告的活动经费主要是政府投入和企业赞助，由于没有形成制度化，致使经费往往不能得到保障，极大的影响了公益广告活动的开展。因此建立公益广告基金，以形成一定规模的资金保障体系来确保公益活动的开展是解决途径之一。3.建立公益广告长效运行机制，完善相应法律法规通过公益广告宣传树立社会责任形象这一途径来看，新疆媒体与企业参与程度还不高，政府的倡导又具有明显的周期性，无法形成长效机制。政府需要建立专门监管公益广告的部门，将公益广告的监管机制纳入到政府的日常工作中去，以政府的具体职能运作来对公益广告进行全面管理、统一协调，从而解决目前对公益广告管理不到位的现象。4.成立专门组织，优化资源配置公益广告的发展需要多个相关部门的大力配合及全社会公众的广泛参与。国外的公益广告之所以具有很高的发展水平，就在于其有一个很严密的组织形式，所有跟公益广告相关联的部门如政府部门、广告协会、公益广告主、广告制作公司以及大众媒体等相互之间都有着密切的联系，从而确保了公益广告的整体性。在新疆只有新疆人民广播电台设立了专职部门在系统内进行公益广告的征集。由于主创人员大都缺乏广告创意方法，往往作品缺乏新意。因此政府应当鼓励成立专职部门向社会、院校广泛征集公益广告创意及优秀作品，以鼓励社会大众参与到公益广告活动中来。
结语
公益广告宣传工作总结篇3
关键词：大众传媒；大学生；环保观念
1调查的背景、目的及方法
自我国环境保护法颁布实施，至今已20年。正在走向利益多元化和价值多元化的中国，环境问题已上升为全民性的社会问题。这不仅影响到我国的农业、工业等生产活动的经济效益，生存环境的恶化对每一个公民的生活产生了巨大的威胁。对此，我国已经制定相关法律法规等硬性要求，但最终解决此问题的根本途径，是全民综合素质的提高。尤其是将环保观念融入每一个公民的价值体系，使自觉地保护环境成为一种习惯。
大众传媒在对环保观念的宣传上扮演了“话语权威”的角色，它影响人们的社会心理趋向和价值取向，尤其对于强化主流意识形态和文化表现有着非常突出的作用。大众传媒通过不同级别、不同类型的媒介进行各种形式的宣传，对环保观念的宣传起着不可忽视的作用。
本次调查选取大学生作为调查对象，一方面是由于大学生处于从家庭和学校过度到社会的年龄段，在不久的将来，他们将投身于社会实践活动当中担当重任，对国家的方方面面产生重大的影响，他们是决定一个国家未来发展方向的砥柱中流。另一方面，大众传媒已经成为大学生获取信息的重要途径，他们是大众传媒的主动受众，报纸、电视，电影、杂志和互联网等各种媒介形式无不在各个方面深刻而广泛地影响着大学生的环保观念。
对于“大众传媒对大学生环保观念的影响”进行的实证研究，将是我国最重要的可持续发展问题中重要的一方面——环保课题，与国家未来发展方向的决策者和实践者大学生联系起来，探求大众传媒对他们环保观念的影响，以期从中发现值得借鉴的经验和存在的问题，并切实提供一定的建议。为此，本课题组组织力量于年4月-年6月在江苏省南京市进行了一次比较详细的“关于大众传媒对大学生环保观念的影响调查”的定量研究。
本次调查采用问卷调查形式，选取了南京地区的6所高校——南京大学、南京师范大学、南京理工大学、南京艺术学院、南京工业大学和江苏城市职业学院，共发放问卷900份。收回有效问卷871份，使用SpSS软件进行数据的统计分析。调查对象为大学一至四年级(一年级占23％，二年级占31％，三年级占24％。四年级占22％)各专业的本科学生，其中文科类(包括经济管理及外语类)占44.4％，理工类占38.1％，艺术类占17.5％；男生448人，占总人数的51.5％；女生423人，占总人数的48.5％。本次调查对象的大学生们来自全国不同的省市自治区，学校包括重点大学、非重点大学以及职业学院，综合性大学、文科类大学、理工类大学以及艺术类大学，学生专业范围广泛，并且他们分布于4个年级，性别比例较均衡，因此具有较强的代表性。
2调查结果与分析
2.1调查对象的媒介接触情况
调查中发现，广播是这几项媒体中使用频率最低的，42.8％的被调查大学生从不使用广播，89.8％的每天使用广播时间少于30min；由于绝大部分高校学生宿舍内并没有配备电视，有26.6％的被调查者在校从不使用电视，报纸杂志和网络成为了他们获取信息和娱乐的最主要手段，对报纸杂志的使用时间基本在2h以下；由于网络集合了传统媒体的诸多优势，在大学生中应用极为广泛，有97.6％的被调查者每天使用网络；而手机由于随身携带，并且可随时随地上网，加之手机报等形式的信息平台的开通，更使其颇受欢迎，使用频率也较高。见表1。
2.2大学生接受环保观念宣传的现状
2.2.1接受环保宣传的途径
在对“您通过哪种途径接受到的环保宣传最多”问题的回答时，42.3％的人选择了“学校教育”，40.3％的人选择了“大众传媒”，10.1％的人选择了“家人及朋友”，7.3％的人选择了“其他”。由此，学校教育和大众传媒是大学生接受环保宣传的最主要途径。
2.2.2接受环保宣传最多的媒介
对于“您在哪种媒介上接收到的环保宣传最多”问题。66.7％的被调查者选择了“电视”，15.1％的选择了“公交地铁广告”，7.0％的选择了“报纸杂志”，5.6％的选择了“网络”，2.4％的选择了“书籍”，2.1％的选择了“手机”，1.1％的选择了“广播”。虽然大学生在校电视拥有量不大，但电视仍是大学生接触环保宣传的最主要途径。见图1。
2.3大众传媒对大学生环保观念具体的影响作用
2.3.1大众传媒较其他影响因素而言作用较小
对问题“下列对您形成环保观念起最大影响作用的是哪项”的回答中，41.4％的人选择了“公民自身”，26.0％的人选择了“学校教育”。21.2％的人选择了“大众传媒的宣传”，10.9％的人选择了“国家政策”，0.7％的人选择了“其他”，见图2。
此外，对于大众传媒的影响，有22.7％被调查者表示“有很大影响”。72.0％的认为“有一定影响，但影响不大”，5.2％的认为“没什么影响”。
而在对问题“在逐渐接受过大众传媒对环保观念的宣传之后，您会”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要环保”，60.4％的人选择“想起来的时候环保一下”。2.8％的则承认自己仍“想不起来环保”。
2.3.2大众传媒中电视的影响作用最大
在各类媒体对环保宣传作用大小的调查中，电视、网络、报纸名列前三名：78％的被调查者认为电视在环保观念宣传的方面所起的作用最大，34.9％的人认为网络所起的作用排第二，30.2％的人认为报纸作用排第三，而手机作为最灵活的媒体，却有49.1％的人认为手机对环保宣传所起的作用最小，见图3。
2.3.3大众传媒中环保主题的公益广告认可度高
在对“哪种宣传方式最有效”进行调查时，27.5％的人认为“负面批评报道”最有效。18.2的认为“正面宣传典型事件和人物的新闻”最有效，54.3％的认为“正面公益广告”最有效。并且，受众对部分优秀的环保公益广告评价较高。对于“大众传媒中环保公益广告怎样”的问题的回答中，19.1％的认为“现在的公益广告只是单纯地说教，太死板”，41.3％的认为“一般，不好不差”，有39.6％的认为大众传媒中的环保公益广告“都很有创意，令我印象深刻”。
在调查中，被调查者填写了印象最深刻的环保公益广告。“地球上最后一滴水是人类的眼泪”的广告在所有被调查者中的提及次数为12次，“超级玛丽”游戏主题的公益广告“你能过儿关”、南京市公交车移动电视播出的倡导“绿色地球”的公益广告在各大省级卫视播出的，女孩帮助没有将易拉罐投进的男生放进垃圾箱等等都被提及了多次。主题上，24人提及保护水资源、节约用水方面的公益广告，10人提及保护森林资源、少用一次性筷子的公益广告，5人提及垃圾分类回收的公益广告；而在所有被调查者有印象的公益广告中，央视的公益广告被7次提及，而没有任何地方媒体被提及。
但有87.8％的被调查者认为在大众传媒中，现有的公益广告很少。
3总结及建议
综上所述，我们总结出部分经验，并对存在的问题提出一定建议：
3.1环保主题的公益广告成就突出，但仍需提升其影响的深度和广度
环保主题的公益广告是大众传媒宣传环保观念最常见的一种方式，本次调查显示，它也是最有效的方式。不少优秀的公益广告已经在大学生受众中产生了较大的影响，这些广告在给他们留下深刻印象的同时，对环保的宣传也产生了较好的效果。央视作为国家的领军媒体，对环保的宣传力度更居于各媒体之首。但不可否认的是，大众传媒中环保主题的公益广告宣传在一些方面仍有待提高。
首先，由于大众传媒对于某些主题的强调和突出，受众对于一些提及率高的环保问题，接受程度和记忆程度很高。但对于现状同样堪忧但媒体宣传力度小的环境问题，则缺乏认知和关注。因而，在今后的环保公益广告制作时。可依据我国当时最严重的环境问题或针对最严重的不文明行为来设计，使其更符合时代特点，以此来增强受众对一些现状严重的环保问题的重视。
其次，今后可以以央视为领军，各级媒体可在保障媒体收支平衡的条件下，制作大量符合当地实际环境状况的高质量公益广告，最终达到公益广告独具创新性、受众乐意接受、宣传效果好的目的。只有通过这样的努力，才能进一步挖掘公益广告的潜力，扩大公益广告的宣传效力，为形成良好的社会价值观营造良好的舆论氛围。
3.2进一步加强环保宣传力度，提升大众传媒的影响力
根据本次调查，在所有宣传环保问题的传播途径中，学校教育的接受程度最高，大众传媒其次。而对于大学生环保观念影响作用最大的，既不是“学校教育”也不是“大众传媒”，而是“公民自身”。对于目前“大众传媒在环保宣传上的努力如何”的调查结果显示，95.1％的认为媒体宣传有所缺乏，媒体作用的发挥仍然很不充分。因此，大众媒介需要进一步加强对环保的宣传，充分挖掘媒体的社会功能，帮助实现倡导环保的社会氛围的营造。
此外，媒体的公信力也在一定程度上极大地影响了价值观传播的效果。调查显示。只有9％的被调查者认为媒体值得信赖，而83％的大学生受众对于大众传媒持“有时可信，有时不可信”的态度，另有8％的人认为媒体是虚假不可信的。
若提高媒体信息的接受和认可程度，需从媒体自身出发。确保信息传播的各环节的真实和高效，树立良好的媒介形象或许是当前的重要任务。因为在任何事业都强调“可持续发展”的今天，只有强大的公信力才是媒体的“核心竞争力”，也只有以坚实的公信力做后盾，才能产生更大的媒体影响力。
3.3网络媒体在环保宣传作用上的缺失现象不容忽视
公益广告宣传工作总结篇4
【关键词】传播；公益广告；创意；整合营销
公益广告是不以盈利为目的广告。是政府教育、引导公民的工具之一；是落实企业经营第一目标乃是回报社会这一原则的工具之一。公益广告具有社会效益性、主题的现实性和表达的号召性等特点，可以起到引导社会道德、宣传正能量的作用。
公益广告的诞生和发展在一定社会和经济上有其必然性。公益广告在上个世纪40年代的美国蓬勃发展的原因是其具有宣示主流社会意图、宣传社会文化、启示社会民众道德、规劝社会行为的作用，美国发展公益广告的目的是缓解工业革命高速发展带来的一系列社会问题和环境资源问题。我国目前也同样需要公益广告在宣示主流社会意图和社会文化、启示社会民众道德、规劝社会行为方面起到积极的作用。
以电视公益广告为例考察国内的公益广告发展历程，我们必然会注意到几个时间节点。分别是1986年《广而告之》栏目开播公益广告；1998年“抗洪救灾”主题公益广告和围绕下岗职工再就业题材的《支持就是力量》系列公益广告；1999年《知识改变命运》系列公益广告；2001年《思想道德公益广告》；2003年抗击“非典”公益广告。
这些时间节点标志着我国公益广告发展的脉络，总体看虽然进步很快，但底蕴稍显不足，这是我国各类公益广告发展的普遍难题。下面以吉林省公益广告的发展和管理机制为例，分析和探讨我国公益广告的发展。
一、公益广告运作模式和管理机制的特点
根据对以上时间节点的归纳，结合吉林省公益广告的发展历程，我们可以从政府、企业和投入三个方面对我国公益广告的运作模式和管理机制的特点进行分析和探讨。
首先，由政府主导的“条件反射”模式和“季风”模式是我国公益广告制作和传播的主流形式。我国公益广告的制作和播放必须以政府指令为准，选题、策划、制作、播放都要根据政府的指令来决定。这样做虽然在一定程度上保证了广告效果，但是导致依赖性也是无法避免的问题。
其次，广告主/企业的主力地位不明确、主体意识不强。公益广告虽然不以盈利为目的，但其选题策划和制作播放都要遵循市场规律和传播规律，公益广告要想做大做强、要想取得更大的广告效果就必须让经济实体——企业作为主力，而不是领导者政府，也不是广告的制作者——媒介公司。以吉林省为例，目前吉林省内企业对社会的关注度还很不够，社会责任意识不强。表现为两个极端。一个是不做系统的大公益广告系列，只在垃圾箱、标识牌等“小”地方做公益广告，这方面以百事为代表。另一个是平时几乎从来不做公益广告，只有当企业经营出了问题，在危机公关中才策划和播放公益广告充门面，这方面以一汽集团和长春客车厂为代表。姑且不论危机公关期间策划播放公益广告是否合适，不论公益广告效果如何，单从企业的一贯作为就很难起到维护企业形象、树立品牌的作用。
二、公益广告管理机制存在的问题
2009年吉林省了《吉林省人民政府办公厅转发省工商局关于促进吉林省广告业又好又快发展指导意见的通知》和《吉林省工商局关于健全和强化“广告宣传助农机制”的指导意见》。但是在公益广告的发展与管理上目前仍存在一些问题。
（一）地区经济发展水平与公益广告创意水平不平衡
公益广告是经济发展的必然产物，公益广告的水准与当地经济水平应该是成正比的。但是在大众传播盛行的时代吉林省公益广告管理机制面对的问题就比较复杂了，三线后的经济实力排名拖公益广告创意的后腿，但受众的欣赏水平却被高消费拉高，直追二线城市，这就造成了公益广告创意水平“被提高”的复杂情况。体现在公益广告的创意、策划、制作和播放环节中主要是广告定位的困难，从而直接影响公益广告的广告效果。
（二）对企业引导不够
现代企业管理学认为企业的第一目标是回报社会，而不是盈利的最大化。这是因为企业首先是社会中的一个环节，企业不能脱离社会而独立存在的现实所决定的。但是目前省内大企业缺乏相关认识，表现为不关心社会问题、不关注社会热点、无视社会责任，对回报社会的理解还仅仅限于纳税、活动赞助等层面，企业的主力地位也没有得到体现。在当今这个品牌时代，企业的核心价值和企业形象是企业生存的基础，是企业克敌制胜的法宝，不做公益维护企业形象，只搞活动促销是没有发展的。
（三）公益广告的城乡发展不平衡
吉林省公益广告的推广目前是省会、外五县和地级市多，县级市、镇、乡和村少，其结果必然导致公益广告内容的相对单一化。选题方面也必然是城市多，农村少；儿童多，老人少；宣传法规说教多，道德文化示范少。
（四）形式缺乏系统性
形式缺乏系统性的问题有两个方面。一是公益广告的媒体还主要局限在报纸、电视和路牌三个方面。杂志和电子网络次之，灯箱、标牌、电子屏、霓虹灯和交通工具等最少。另一个是公益广告的传播静态化，缺少整合，没有形成动态广告。这也是公益广告在国内发展的普遍问题。
三、对吉林省公益广告机制的思考
（一）结合高校广告学专业实现“开源”
公益广告是一种智力创造的结晶，它的选题、策划和制作必须符合客观思维规律，公益广告要传播开来也必须遵循市场价值规律和传播规律。这就要求在政府、广告公司和社会之间建立一种宽泛式的运作模式。政府要尽量提前布局，多做引导，除主题之外尽量把目标要求定性化，给广告公司更多的自。同时更要通过广告协会做好“开源”工作——结合本省高校广告学专业，把高校的理论知识和广告公司的实践相结合。在不增加广告公司经营压力的情况下给公益广告的创意和策划提供新鲜空气。例如可以结合长春最具人情味城市的宣传来找高校做活动，或者通过全国大学生广告节组织高校公益广告比赛。公益广告的广告效果涉及社会教育、文化传播和舆论导向三个方面，在地区经济与公益广告创意发展不平衡的情况下，只有“开源”——吸引、改造新鲜血液，才能使公益广告的创作得到集思广益帮助，才能开拓思路，使公益广告紧密结合本省实际情况。
（二）整合资源与渠道
要避免政府、企业、广告协会在媒介资源和渠道方面各自为战的局面。政府要落实公益广告的积极作用，就不能把眼光局限于电视等“大”媒介，企业要宣传主张、树立品牌形象就不能做公益广告的时候三天打鱼两天晒网。广告协会的作用就是创造性地协调政府的行政性指令与企业的形象性诉求，在公共资源和渠道方面做到大小媒介的配合。
（三）对“条件反射”模式和“季风”模式的思考
“条件反射”模式和“季风”模式必然导致公益广告发展的僵化，表现为结合重要事件、社会热点制造短期轰动效应，随之产生的问题是对普通社会生活的不重视和流于形式的说教盛行。另外从广告公司的角度来看，公益广告的选题策划和制作播放在这两种模式下的难度大大增加了。公益广告是一种智力劳动的结果，无论是选题、策划，还是制作、播放都是需要灵感和经验的，尤其是灵感的绽放、获得、运用和落实都需要一个相对宽松的外部环境。但是目前的“条件反射”模式和“季风”模式所决定的现状是：来任务了，有没有灵感都必须按时交稿子——短期质量难以保证；没有任务，有了创作灵感，即使制作完成了也无法进入大众传播渠道——浪费资源。
综上所述，公益广告很重要，政府的“条件反射”模式和“季风”模式的确不适合公益广告的当前发展需要。从政府的角度来看，公益广告的确比较重要，但是公益广告要发挥效力是有一个间接过程的，其广告效果反馈缓慢，同时政府的职能也决定了公益广告事宜不能总抓住不放。而且从管理的成本角度来看也不适宜设置专职进行管理。那么如何避免公益广告管理过程中的抓抓停停呢？我认为广告协会应该发挥更大的作用，发挥好居中协调的职能，对上能落实行政性指令、拉来赞助，对下能提供整合的媒介资源与渠道，居中协助高校广告学专业制造合格的新鲜血液。
总之，公益广告和宣传都是传播，但决不能用宣传的手法来管理公益广告，公益广告的发展必须遵循传播规律。政府要把握好方向，企业要“出力气”，广告协会要居中协调，高校要尽快把理论转化为实践能力为业界提供新鲜血液。只有这样才能把公益广告发展好、管理好。
参考文献
[1]于雪，谭陶，陈雪.公益广告的社会价值及创意设计[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2013（01）.
[2]倪宁，雷蕾.公益广告独立性发展及制约因素分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（05）.
公益广告宣传工作总结篇5
关键词:公益广告；差距；发展；社会管理
中图分类号：C913文献标识码：a文章编号：1006-4117（2012）02-0169-01
一、调查背景
在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。在加强精神文明建设的新条件下，进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史，总结经验教训，展望今后发展前景，对更好地促进公益广告及公益事业的发展，具有十分重要的意义。[2]
相对于一些发达国家来说，中国的公益广告还处在起始阶段，但我国公益广告的数量和质量近年来都有了很大的提升。而且公益广告也一直呈现出良好的发展趋势，它已对社会产生的不可忽略的影响。但不得不说，目前社会上的不文明现象还是很多，人们的社会责任意识还很薄弱。不用说普通市民，就连大学生的文明状况也不尽如人意。校园内不缺少随地吐痰，便后不冲水，在公共场所吸烟酗酒，言语粗俗，践踏草坪，乱扔垃圾，插队，不文明占座等现象。在国外，中国人的不讲文明更是“闻名遐迩”。国外许多公共场所都贴了用中文写的“请便后冲水”、“请不要大声喧哗”等标识语。
一方面，社会投入了大量的资金和人力发展公益广告；而另一方面，我们看到我国社会的文明程度并没有相应的得到提升。这些现象确实需要值得我们关注并深思。是公益广告设计主题不合理，表达不明确？还是工艺广告的投放平台不够先进？抑或是我国公众对公益广告的理解不充分？还是公益广告仅仅是启示性的，而指示性内容过少？这些都是值得探讨的问题。
二、产生此调查结果的原因分析
（一）公益广告起作用，宣传手段需创新。笔者认为：对宣传手段上的创新，可以有效的改善这一现状。例如：通过微博、人人网、腾讯QQ发评论、转载、分享等等形式，不仅有了更为宽阔的宣传道路，与此同时，这种新型的手段创新了宣传手段，通过互动使其不再是单一的视觉、听觉的上的感知，与此相比还多了亲身参与。（二）公益方向多样化，如何把握是成重点。现如今“爱国”、“社会和谐”的主题广告比较普遍。通过“调查对象对于公益广告的发展方向的相关态度”的问题调研，笔者发现：对于公益广告多方向的发展格局，我们要较好地把握住社会文化、传统文化的相关内容，取得较为不错的效应。（三）公益广告制作欠新意，发展需要新元素。对于网络技术的不断发展，各种新兴行业不断涌现，旧的传播媒介如不进行创新，势必淹没在这一片潮流中。笔者发现：创新点是公益广告吸引群众的一大亮点，那如何发扬公益广告的这一优势呢？笔者认为：公益广告可以模仿“微电影”这种手法。
三、就现阶段中国公益广告发展所存在的问题的对策分析及建议
本小组通过问卷调查及人物访谈等方式具体深入地了解了公益广告在金华市公众中的相关情况。经过小组讨论及分析，总结了目前公益广告存在的一些主要问题，并对公益广告的未来发展提出了一些实质性的建议：（一）改进公益现状，政府首当其冲。公益广告自出现以来，就带有浓重的行政色彩，很多公益活动都是由政府下发文件、由下级机关执行。尽管政府对公益广告的行政介入在一定程度上推动了公益广告的发展，但是，这种由政府倡导和管理的公益广告活动“在一定程度上带有计划经济时代‘运动式’的痕迹，从长远看，这一做法弊多利少，难以为继”。[3]因此，在改进公益广告发展状况的过程中，政府应首当其冲。1.明确公益广告的主体。在弱化政府对公益广告的行政功能的同时，要充分获取各方力量的积极支持，明确公益广告的主体为社会各界人士，而不是政府的“独角戏”。2.发挥政府的引导作用。通过调动教育、经济、司法等机构对公益事业的积极性，出台一系列公益教育、公益投资、公益法律等规章制度，将公益事业贯彻到社会各层、各行业，真正实现公益活动全民化，淡化政府对公益的行政色彩和功利性。（二）回归公益本质，兼顾企业利益。随着世界公益事业迅速发展的大潮，许多企业也越来越热忠于公益广告，但是作为企业，盈利是其最终目的，或多或少改变了公益广告宣传的本质目的。而企业作为公益广告制作融资的重要来源之一，在公益事业发展进程中，又是必不可少的角色。1.充分利用企业的资金优势。面对广告资金投入不足的现状，让企业尤其是大企业成为公益广告的主体，不仅解决了公益广告发展中最重要的资金问题，而且公益广告的设计、制作水平充分体现了企业的实力和社会贡献精神，这也有利于企业自身的发展，可谓双赢。2.保证商业性公益广告中，公益大于商业。可以出台一系列的政策，规定企业资助公益事业需以“不在公益广告中掺入商业元素，可通过其他方式间接得到商业回报”为前提，保证公益广告只有纯粹的公益宣传效益。
四、总结
我小组本次调研通过人物访谈、问卷发放等手段，对广告学专业人士进行访谈，进一步了解关于公益广告的设计创意、宣传效应、重视程度及其发展措施，结合公益广告现状以及数据分析结论，得出以下总结：（一)公益广告不能单靠政府扶持，要注重商业与公益相结合。在政府的政策支持下与文化基础、企业的协作和基经济础上，积极促进合作发展，互惠互利，以求更好发展。(二）挑战单一、呆板、机械的广告，吸收技术、手法、视角新创新。了解时代的发展，把握潮流前沿，进行传统文化的发扬与进行时代精神的创新。（三）挖掘公民意识和公民媒介监督作用，主动淘汰不良公益广告。公益广告不仅是自身的发展与完善，同时其相关于人们的日常生活、企业、政府的方方面面。所以公民意识和公民媒介的监督作用不可小视。（四）着眼现状发展难题，放眼四海发展经验。在各类商业广告铺天盖地地出现与对外交流后，公益广告也应积极吸收借鉴，走向海外。吸收借鉴，鼓励原创将积极促进公益广告蓬勃发展。
作者单位：吴众浙江师范大学工学院
杨楚航浙江师范大学外国语学院
顾奇芬浙江师范大学行知学院
参考文献：
[1]朱天.论当前我国公益广告的理念更新[J].学术论坛,2007,10.
公益广告宣传工作总结篇6
关键词：网络公益广告;思想道德教育;应用
中图分类号：G641文献标志码：a文章编号：1002-2589（2015）17-0239-02
公益广告应美国20世纪40年代的社会危机产生，一经问世即被赋予缓解社会矛盾，促进公众利益的神圣使命，具有独特的宣传和教育功能，是进行思想道德教育不可或缺的重要手段。网络公益广告是数字时代下的公益广告的一种新形式，它以网络为载体具有更好的社会渗透性、融合度，使公益宣传范围更广更深入，为公益广告及思想道德教育都提供了新的契机。
一、利用网络公益广告进行思想道德教育的原因
网络自20世纪末兴起以来，对社会产生越来越广泛且深远地影响，公益广告也悄然在互联网上兴起。
首先，网络公益广告具有广泛的受众基础。互联网已渗透人们的日常生活与工作当中，深刻地影响着我们的生活与工作的形态。据2014年7月中国互联网信息中心（CnniC）的第34次《中国互联网络发展状况报告》显示，截至2014年6月中国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%。而宇博智业市场研究中心预测指出：2015年，中国网民的普及率将达到50%。这说明，就目前而言我国的网民数量庞大且未来还有很大的上升空间。互联网发展重心从“横向普及”向“纵向深化”转变，各种网络应用将更加深刻的改变网民生活。
其次，网络公益广告的互动性、广泛性、非强迫性等特征，更有利于公益广告对社会大众道德教育的有效发挥。网络公益广告刊播有别于其他媒体的公益广告：它以自由扩张的网状媒体形态克服了时段或版面的限制，把广告传播到其所覆盖的数亿用户。任何人、在任何地方只要上网，就能点击任何一条公益广告信息，并且还可以利用链接功能获得丰富的相关信息，加大了所传播信息内容的广度和深度。它以双向选择的方式传递信息，受众能依据自身的需求与喜恶自主点击，自由寻找满足自己需求的信息，并可随时反馈对此信息的感受，使信息真正实现即时性互动传播。受众在这种模式下使掌握着交流的主动权，他们主动点击的同时又主动反馈，一方面受众能更有效受到公益广告信息的感染和教育，另一方面者能利用反馈的信息，即时采用更好的方式宣传公益广告的理念。这些优势都是传统媒体无法达到的。
最后，网络本身生态环境中的嘈杂信息及网民对此不加节制的使用给网民本身及整个社会都带来一些负面的影响。网络空间里，共享资源丰富，多种价值观念并存，多元的网络文化交织，提供给人们的信息也是零散的且良莠不齐。更有甚者，会有个别居心叵测者在网络上虚假信息，造谣生事。然而普通大众或缺乏甄别能力或存在跟风心理，介于此部分群体的情感、认知和心理定位会被逐渐扭曲，其思想和价值观也会相应发生偏离。所以必须运用一些恰当的方式改善网络生态环境，为大众提供一个良好的信息获取平台。
二、思想道德教育中网络公益广告的应用现状及面临困境
我国的网络公益广告起步较晚，在多元文化冲击人们的世界观、人生观及价值观的现今社会中，由于其在传播优秀的伦理道德、健康的生活理念以及高尚的文明行为等方面的优势，受到网民越来越多的关注，取得较好的成果。然而，作为思想道德教育新载体的它，在发展壮大过程中逐渐显露出来一些问题需要我们深思。
1.思想道德教育中网络公益广告的应用现状
我国网络公益广告于2000年起步，目前尚处于探索阶段，但越来越受到社会关注，成长速度迅速。
在开展途径方面，有关部门组织的各类在网络中融入公益理念的活动产生较好的社会影响。如2012年6月，腾讯网等网络媒体呼应在北京启动的“CCtV电视公益广告全球征集活动”，启动了该次征集活动的“网络征集公益广告上线展播仪式”，成为本次电视公益广告征集和展播的重要途径，为活动的成功举办增加异彩。
在主题形式方面，网络公益广告与传统媒体公益广告几近同步，能够把握时代主题命脉，反映时下人们最关注的热门问题;公益广告突破原先静态平面的形式，发展至三维、动画和多媒体的动态立体形式，还可以通过红外感应、网络游戏、数字影像合成等方式进行交互体验。广播和电视公益广告通过上传可以网络视频形式播出，使公益广告资源得到进一步的利用及宣传。另外优秀公益广告被批量下载、复制和传播，传播的范围更广。
2.思想道德教育中网络公益广告的应用存在的问题
网络公益广告作为新事物在传播社会正能量的过程中面临着多重困境，直接影响其应有社会效益的发挥。
首先，网络信息过载，公益广告分布不均衡。一方面网络媒体者自身责任意识较弱，缺乏投放公益广告的主动性和积极性，很大程度上他们将之看作是商业广告刊播的平台，各种商业广告铺天盖地。如2014年双十一时淘宝网的广告，只要上网，无论点击什么网页都会有相关的链接。在这样的环境下，为数不多的公益广告淹没在海量的网络信息中，信息量过载且严重失衡。另一方面一般的用户使用网络主要是满足网络新闻、搜索引擎的信息获取需求以及即时通信的沟通交流需求，听音乐、看视频、玩游戏等的娱乐需求，而网络公益广告则主要被在一些商业网站或专门的公益网站上，与一般网民“不期而遇”的概率几近于零。
其次，专业人才缺乏，网络公益广告的优势未充分发挥出来。现今网络使用率最高的是年龄层次在20―40岁群体，他们年轻、充满活力、重视审美、喜欢新鲜事物且渴望群体归属感。然而目前的网络公益广告在形式上创新不足，缺乏人文关怀;在主题上多涉及社会公德、环保等，与传统媒体几近相同;在互动上目前的网络公益广告在设计上没有明确受众互动途径，使得网络最大的优势――互动性成为空有其表的形式。这些缺乏针对性、创新及互动性的网络公益广告与该群体的观念难以契合，他们的点击欲望很低，以网络为媒的公益广告应有的社会效益未能充分发挥。造成这种状况的部分原因是缺乏的既掌握网络技术又懂公益广告创意的人才，使得网络公益广告在创意、文案、设计以及动态效果等方面显得或稚嫩或粗糙，与传播、美术设计等广告要素“貌合神离”，其所诉求的内容与网络无法真正合而为一，效果也就被大打折扣。
最后，相关的政府部门没有足够重视。到目前为止涉及新媒体公益广告刊播方面的规定只见于由中共中央宣传部、中央文明办、国家工商总局、国家广电局、新闻出版总署在2002年联合发出的工商广字第289号文件――《关于进一步做好公益广告宣传的通知》中第4条：“商业广告的互联网站也要按照商业广告3%的比例公益广告”。即使这样，在实际操作中的落实也是差强人意。
三、增强网络公益广告对大众的思想道德教育的对策
网络公益广告在传播社会正能量中有着诸多困境，要充分显示网络公益广告对公民的道德影响须将这些“拦路石”一一铲掉。
1.提高网络公益广告的创作质量
在生活中，人们总是根据自己的好恶选择符合自己价值理念的信息，对于广告更是这样。因此，网络公益广告在内容及选题必须符合不同受众群体的心理需求，以更好地发挥其社会影响。
从主体而言，选题应迎合受众心理，具有针对性且新颖。“只有公益广告传达的主题、信息与受众的利益密切相关的时候，才会导致高投入的关注，从而带来强有力的说服效果。”对于一般网民来讲，他们关注的往往是与他们息息相关的话题，所以网络公益广告要加大这些题材的投入，对于不同的网络群体要大胆求新、精益求精。在画面、色彩及宣传语的使用上，也应突显出互联网技术的优势，迎合不同群体受众的心理。
从形式而言，借助“娱乐”，满足受众需求。现代社会快节奏的生活模式下，无论什么年龄层次的人都有压力，娱乐是他们消除日常生活中紧张情绪必不可少的手段。网络游戏、视频等则是人们娱乐最常见的形式。这些形式除具有较强娱乐性之外还具有“黏性高”、互动性强等特点，所以网络公益广告可以予游戏、视频等之中，潜移默化的影响钟情于不同娱乐形式的人群。
从制作者而言，注重专业人才的培养。公益广告与网络技术都是新型的且完全不同领域，网络公益广告要将这两者紧密结合，其制作者应该是既懂公益广告创意又掌握网络技术的专业人才。
2.强化网络媒体责任意识，开辟网络公益广告新的传播渠道
任何媒体“在谋求自身经济利益之外负有的维护和增进社会利益的义务”。网络媒体也必须有自己作为媒体应承担社会责任的意识，而公益广告是网络媒体承担社会责任的有效载体之一。然而提高网络媒体者投放公益广告的积极性与主动性是一个缓慢的过程，在此过程中可以尝试将网络公益广告和商业利益结合起来。如各大网站在宣传自己的品牌时可以公益的形式来进行，这样在传播社会正能量的过程中将使自己的品牌更加深入人心，实现经济效益与社会效益的双赢。
3.政府职能部门加强管理，不断完善相关政策及法律法规
迅速发展的网络媒体已成为政府改善社会管理的重要途径。在此背景下如何开发网络媒体公益广告蕴藏的潜力对社会主义和谐社会的建设至关重要。我国的网络媒体行业处在起步阶段，相关规范还不完善，政府相关职能部门必须加强对新媒体的管理，通过政策导向，引导和督促网络媒体刊播公益广告。并在此过程中，不断探索，积累经验逐渐完善网络公益广告的相关规定及法律法规。这是循序渐进的过程，相信在我国政府与社会各界有志人士的共同努力下，不久的将来我们会有一个绿色的网络环境，网络公益广告也将在人们的思想道德教育中大放异彩。
四、结语
网络公益广告是数字时代下的公益广告的一种新形式，它有别于传统媒体的优势，决定它一经问世就将构建公益广告的新景象。在多元文化及价值观并存的现代社会里，其庞大的网民规模决定了在当下及未来很长的时间内是公民思想道德教育重要手段。因此，需给予网络公益广告足够的重视，使其充分发挥其思想道德教育应有的社会效益，为和谐社会建设贡献力量。
参考文献：
[1]CnniC第34次《中国互联网络发展状况统计报告》[eB/oL].中国教育信息化，2014（15）.
[2]中国报告大厅.2015年中国互联网行业发展趋势分析[eB/
oL].[2014-12-23].
公益广告宣传工作总结篇7
一、活动目的：
丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。
二、活动主题：
创意生活，创意梦想。
三、比赛项目：
平面广告组、视频和flash组、现场表演组
四、时间安排：
1、宣传阶段：
2、准备阶段：
3、报名阶段：
4、作品收集：
5、初评阶段：
6、作品评比暨颁奖大赛：
7、作品展出阶段：
五、活动地点：
土木楼101教室
六、主办单位：
土木工程系分团委
承办单位：
土木工程系分团委宣传部；
土木工程系团委大学生记者团。
协办单位：
土木工程系团委青协宣传部；
土木工程系团委邓协宣传部。
活动策划书：
朴春红、张鑫
活动监督：
赵超群、张广超、历兵、王林
活动负责：
朴春红、张鑫、崔浩川、方媛、徐洋、刘畅、赵小英、马勇、孙义文、贾丽玲
七、作品设计要求：
（一）商业广告要围绕着某些商家的产品或服务进行设计，公益广告要围绕着某些公益事业或公益活动进行设计；
（二）要求：内容健康向上，语言活泼新颖、有创意，能体现出产品的特色，符合时代的号角；
（三）不得抄袭他人的作品（发现有抄袭他人的作品或已有的广告作品，一旦发现将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书）
（四）广告设计内容有以下几种形式
①平面广告（海报的形式，可以包括警示语、漫画等）
②flash、视频（30秒-5分钟）
③现场表演（可用多媒体做背景及背景音乐，道具自备，时间为30秒-5分钟）
说明：如果有其他形式请及时与活动负责人联系
评分标准：
1、创意好、整体效果佳（40分）；
2、作品突出主题、能很好地启发观点（25分）；
3、色彩搭配合理、生动逼真（20分）
4、贴近生活、真实性、实用性（15分）。
八、活动流程：
前期策划、宣传及准备工作：
（1）策划书拟定和审批策划书经团委宣传部部长与副部长及部员集体协商起草，最终定稿后，上交团委书记审批。
活动前期宣传：
宣传方式
（1）图文宣传：由土木系团委宣传部制作1张宣传板，青协宣传部制作1张海报，邓协宣传部制作1张海报，放置于特定位置进行宣传，展板及海报内容均以广告设计大赛预告及通知书为主；
（2）活动条幅：1-2条，挂在土木楼入口处栏杆上；
（3）团委记者团：跟踪报道广告设计大赛全过程并向院报投稿；
（4）书面通知：初赛及复赛均由指定人员通知各班级团支书广告设计大赛各项内容及注意事项，以便大赛顺利进行。
活动准备：
（1）提前申请广告设计大赛比赛场地；
（2）大学生艺术团：对会场进行布置（如音箱、调音机无限话筒、灯光等的合理布置，设备要有专人管理）。提供大赛主持人（主持人应口齿伶俐、吐字清晰语言诙谐幽默，善于调节现场气氛。）；
（3）宣传部：组织安排人员布置会场,并做好各方面细节工作；
（4）秘书处：安排专人维持会场纪律以保证活动有序的进行，并提供迎宾10名（6男4女）；
（5）外联部：邀请赞助商加盟；
（6）团委副书记联系大赛评委，组建评审团。
报名阶段：
大一、大二各班，团委各部指定至少2件作品参赛，通过作品展现作者的个性魅力和创造思维。本活动报名在比赛开始前一周由各班团支书和各部负责人将各班，各部参赛人员名单及参赛作品名称整理并上报。
作品收集和初评阶段：
我们将派专人收取参赛作品，并对参赛作品进行统一管理，由评审团对征集作品进行初评，从中选取20件优秀作品，以保证大赛的质量。
作品评比暨颁奖大赛：
我们将参赛的作品通过多媒体展示给评委，选手将有3—5分钟的时间对自己的作品进行解说，并回答评委的问题，然后由评委团对作品进行评分，最后评出每个作品的分数，最终确定作品的各个奖项，由到场领导给获奖人员颁奖。
活动后期宣传：
获奖名单：
团委宣传部负责做两张获奖名单海报分别放在土木楼和阶梯楼。
宣传板展览：
团委宣传部拍照并制作一张总结板，展现广告设计大赛全过程。并将展板放于土木楼和阶梯楼各两天。
网站展览：
图委网络部将大赛图片和视频传到系网站上,扩大大赛成果的宣传力度.
九、作品整理及保存：
1、作品评审工作完成后将作品按班级整理并存放，以便归还；
2、作品整理保存工作由指定人员负责。
十、奖项设置：
活动分为两组，每组各设：
一等奖1名；
二等奖2名；
三等奖3名；
最佳创意奖1名。
十一、作品展览：
方式：将获奖作品及部分优秀作品固定展出。
地点：土木楼大厅相关事宜：
1、作品摆放位置由团委宣传部集体协商，力求实用、美观；
2、作品展出期间由专人轮流值班负责。
十二、注意事项：
1、提前申请好场地，准备好桌子凳子，并提前联系记者团等工作人员。
2、宣传部安排好现场负责人员的具体工作，以避免出现现场混乱的局面；例如签到人员，发奖人员，保管物品人员，提供物品人员，机动人员等。
3、具体日期可根据其它情况进行调整。
十三、结束工作：
作品归还：
6月10日由各班宣传委员到导员办公室领取。
活动总结：
由副部长撰写工作总结备案，并写一份活动概况。
活动后期宣传：
将评审过程、获奖情况、作品展览、以及颁奖仪式用照片拍摄记录、并以展板形式展出，呈现出广告设计大赛的全过程。
十四、经费预算：
公益广告宣传工作总结篇8
关键词：地市电视台；公益广告；广告宣传
中图分类号：F713.8文献标识码：a文章编号：1671-2064（2017）06-0254-01
公益广告顾名思义，就是涉及公共利益的广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，这种广告不以盈利为目的，具有价值引领和社会教化的功能。可以说公益广告对公众生活和社会价值有着重要的作用，播出公益广告是广播电视主流媒体的责任，也是发挥最大社会效益，提高媒体公信力、影响力的重要手段。近年来，临夏州广播电视台坚持正确舆论导向，围绕中心服务大局，打破常规，在公益广告宣传上做了一些有益的尝试，收到了良好的社会效益。2013年以来，临夏州广播电视台对节目进行了全新改版，新增了【临夏晚间报道】、【关注】、【文化临夏】、【河州探宝】、【花儿大舞台】等有新意、接地气、社会关注度高的栏目，同时打破常规加大公益广告播出力度，在各主打栏目前后编排播出公益广告，传递正能量。一是加大公益广告的编辑制作、播出力度，精心策划、编辑制作播出了“四个全面”、“五大发展理念”、“六抓思路”、“精准扶贫”、“社会主义核心价值观”、“环境污染治理”、“安全生产”等字幕公益广告100多条，适时制作播出了“临夏精神”、“民族团结”、“诚实守信”、“遵守交通规则-安全过马路”、“临夏夜景”、“B瞰临夏”、“精彩临夏”等有创意、有新意的公益广告。二是加大“中国梦”的宣传，安排高频次播出了“中国梦-梦娃”系列公益广告。圆满完成了“甘肃省广播电视讲文明树新风优秀公益广告作品”展播工作。三是在自制公益广告的基础上，不断加大与省内外媒体、影视制作公司的合作，引进播出了《歌颂祖国》、《传递幸福》、《安全生产幸福来》、《礼让他人文明和谐》、《平凡岗位乐奉献共享美好生活》、构建和谐社会、培育社会主义核心价值观等500多条公益广告。公益广告的适时大量播出，极大地丰富了临夏电视台的节目，提升了临夏州广播电视台的影响力和公信力，也为公益广告宣传工作积累了经验[1]。
尽管地市台公益广告宣传工作在制作播出上有了较快发展，但还存在对公益广告宣传工作重视不够、自制的优秀公益广告作品偏少，制作播出公益广告的数量、质量上有待于进一步提高、等问题。而要解决这些问题，对地市电视台来说，在创新中求突破，全面提升公益广告制播水平是做好公益广告宣传工作的必由之路。
公益广告在推动社会主义核心价值观宣传、中国梦主题宣传、精神文明建设、公益事业发展、倡导文明风尚、传播正能量等方面的作用不容忽视。而制作播出公益广告更是广电媒体坚持正确舆论导向、主动承担社会责任的有效举措。地市电视台要在确保公益广告制作播出数量的基础上，要加大创作力度，树立精品意识，抽调精兵强将，建立公益广告制播长效机制，力求创作出更多贴近实际、贴近生活、贴近群众感染力强、传播效果好的精品力作。
1不断创新，增大公益广告播出数量，在“量”上求突破
要想扩大地市台公益广告宣传的影响力，发挥更好的社会效益，就要抓好增加公益广告制作播出数量这一关键环节，进一步转变固有的思维定式，着力解决黄金时段公益广告播出条数、次数不达标的问题，力争在公益广告条数、次数上都有大幅度的增加。全面提高公益广告在全天电视节目别是19：00-21：30黄金时段的占比，千方百计增加公益广告播出的条数、次数，在原有每天每个频道播出3-4条、2-3次的基础上课逐步增加到6-8条、5-6次，在各频道新闻、专题等主要栏目前后安排高频次的播出公益广告，形成一定的组合宣传优势，从而使“中国梦”、“核心价值观”、“讲文明树新风”“文明家风”等公益广告入眼、入耳、入脑、入心，家喻户晓，使公益广告宣传效应、社会效益达到最大化。
2不断创新，努力打造精品，在“质”上求突破
质量是公益广告作品的生命。我们要在保证公益广告制作播出数量不减的基础上，力求在公益广告的选题、表现形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益广告作品的思想性、艺术性、观赏性的有机统一、完美结合。公益广告作品不是专题片、纪录片，更不是电视剧，不能展开铺陈，而要以小见大，要高度浓缩，浓缩的才是精华。要通过30秒、20秒、10秒这样短暂的时间和精炼的画面，反映出鲜明的主题，传递思想，给人以启迪。因此，一方面要采取派出去、请进来等多种形式，加强公益广告制作人员学习培训，开展业务研讨和经验交流，全面提高专业技能，培养一支政治强、业务精的公益广告创作团队；另一方面要精挑细选，在公益广告的选题、立意、策划上狠下功夫。要深入火热的生活中，以敏锐的洞察力和高度的社会责任感，立足百姓视角，突出地域特色。从群众生活中、从自己身边汲取营养、选取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建设小康社会进程中人民群众中涌现的先进典型和感人事迹，精心策划、编辑制作。在表现形式上可采用“文字+声音”、“文字+声音+图像画面”或动漫等不同手法。以优美的旋律、感人的情节、独特的文字、音响和精美的画面，告诉人们倡导什么、赞扬什么、批评什么，“霏霏春雨润无声”，使人们在潜移默化中受到教育和启发[2]。
3不断创新，在建立健全长效机制上求突破
实现电视台公益广告宣传的社会效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久为功。而建立健全长效机制则是地市电视台公益广告宣传得以持续发展的重要保障。地市电视台要把公益广告制作播出纳入宣传工作的总体计划，进行重点安排，抓在手上，落到实处。要在人员少、经费紧的情况下，切实加大在人力、物力、经费上的投入，使公益广告创作在人员、经费等方面得到充分的保障。同时也要与省内外各级电视台、高等院校、影视制作公司等社会力量建立联系，进行广泛合作，引进播出一大批主题鲜明、制作精美、影响面大的优秀公益广告，以弥补地市电视台自身制作力量薄弱、公益广告作品量少质差的短板。地市电视台要不断探索，建立健全公益广告制作、编排播出的内部管理制度，形成奖罚分明的激励机制。同时，还可以通过公益广告创作评优活动、举办公益广告创作大赛等行之有效的方式，激发电视台制作人员和全社会参与创作公益广告的积极性、主动性，从而使地市电视台公益广告的制作播出无论从制作水平、还是宣传效果上都有一个质的飞跃。
在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。讲话为我们做好新形势下新闻宣传工作指明了前进的方向。作为主流媒体的地市电视台要主动承担起媒体的社会责任，坚持把公益广告作为党的新闻宣传工作的重要内容，作为广播电视节目的有机组成部分，切实增强做好广播电视公益广告宣传工作的责任感和使命感，主动作为，精心策划，精雕细琢，制作播出一批集思想性、艺术性、观赏性为一体的经得起时代和历史检验的优秀的公益广告精品，以鼓舞激励人们为实现中华民族两个一百年目标而奋斗。
参考文献
公益广告宣传工作总结篇9
今年6月是全国第十二个“安全生产月”。为深入贯彻落实党中央、国务院、省委、省政府和市委、市政府关于进一步加强安全生产工作的一系列指示精神和决策部署，落实省市安全生产工作会议精神，切实加强安全生产宣传教育工作，现将有关事项通知如下：
一、总体要求
以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻落实党的十八大精神和市委、市政府关于加强安全生产工作的决策部署，牢固树立“以人为本、安全发展”的理念，以“强化安全基础、推动安全发展”为主题，坚持“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众），“四面向”（面向基层、面向企业、面向职工、面向操作手），力戒形式主义，切实注重实效。通过集中开展一系列形式多样、内容新颖、群众广泛参与的活动，普及安全知识，重点提高安全生产从业人员的安全意识和素质，推动企业安全文化建设和安全社区建设，营造“关注安全、关爱生命”的浓厚氛围，以“感恩小平，我为小平家乡发展做贡献”为载体，推动安全生产工作措施、手段的落实，为实现全年安全生产目标任务提供精神动力和舆论支持。
二、活动主题
强化安全基础、推动安全发展。
三、活动时间
6月1日至6月30日。
1.6月3日至9日为安全生产事故警示教育周；
2.6月10日至16日为全市安全文化周活动；
3.6月17至23日为安全生产应急预案演练周。
四、主要活动
（一）全市性活动
1.6月1日至6月30日，各区市县安委会安排落实在全市各城镇街道、社区、学校、建筑工地、厂矿企业、车站、码头、公路收费站等人流密集场所，悬挂“安全生产月”主题宣传横幅，设置公共宣传栏、宣传橱窗、宣传画廊，在城市公交、出租车、各类客运车辆上张贴宣传标语等，向公众发送安全公益短信，播放安全公益广告等增强活动气氛。
2.市级部门悬挂安全生产宣传气球标语。
悬挂时间：6月1日至6月7日
悬挂地点：市委门口（市科技局、市司法局、市国土局、市人力资源和社会保障局）；市政府门口（市总工会、市文广新局、市环保局、市质监局）；市电信局转盘处（市公路局、市公安局、市经信委）；思源广场（市教育局、市水利局、市卫生局、交警支队）。
3.安全生产月期间，结合主题由市电视台负责策划制作安全生产公益广告。市电视台、XX日报社每天播放、刊登一条安全生产宣传标语。
4.举办安全生产宣传咨询日活动。全市统一于6月7日开展集中宣传咨询日活动，活动要结合公众实际需要，创新形式和内容，务求实效。利用各类媒体、12350热线、安全趣味运动会、展览展示、志愿者服务和现场解答等多种手段，向社会公众、从业人员提供《四川省人民政府关于坚持科学发展安全发展促进安全生产形势持续稳定好转的实施意见》（川府发〔2012〕35号）、《职业病防治法》、煤矿安全“双七条”等政策法规、新技术新装备新产品应用等方面咨询与服务。
（1）集中宣传地点：城南电信广场（市安全监管局负责咨询点悬挂安全生产宣传标语、搭设宣传台）设立咨询点（排在第一的单位为牵头单位）。
咨询点一：市公安局（交警支队、消防支队）；
咨询点二：市交通局、市农机局、市运管处、市海事局、市公路处；
咨询点三：市总工会、市司法局、市工商局、市人社局；
咨询点四：市安全监管局、市经信委、市国土局、市林业局、市气象局；
咨询点五：市卫生局、市教育局、市住建局、市药监局、市防疫站。
各单位要派出足够的人员散发宣传品和开展咨询活动，相关单位根据自身工作播放安全电视宣传片。（市电视台、XX日报社负责宣传报道）
（2）布置安全生产图片展览。公安、交通、住建、经信委、教育、卫生、林业、水利、农机等单位，各准备1至2幅安全生产宣传展板，布置于咨询点前。
（3）市交通局、交警支队各准备一台宣传车，在市区流动播放安全生产法律法规。
（4）市领导视察集中宣传点安全生产咨询活动。
（5）各区县市要结合实际各自开展集中宣传咨询活动。
5.发送安全生产公益短信活动。市安监局、市公安局、市交通局、市住建局等单位与中国移动、中国联通、中国电信等单位联合，向手机用户群发安全生产祝福和温馨提示信息。（短信内容由市安全监管局、市公安局、市交通局、市住建局提供）
6.开展“安全生产天府行--安全责任落实到操作层”巡回报告活动。以安全生产责任落实的正反典型案例为主要内容，组织企业集中开展自我教育，进一步推动企业安全生产和职业病防治主体责任落实。市政府安办将组织报告团，并邀请媒体记者，举行专场报告会，形成全社会落实安全责任、夯实安全基础的大合唱、大联动、大氛围。
7.组织开展安全生产公益作品创作大赛和开展“与安全同行--身边的安全故事”有奖征文活动。面向全社会开展安全生产公益作品创作大赛活动，激发全社会安全文艺创作热情，创作富有专业性、艺术性、时代性的平面类和视频类安全公益作品。让广大职工、安全生产工作者讲述发生在自己身边或亲身经历的真实故事，多层次、多侧面地阐述安全生产事故危害性，进一步增强广大职工的安全责任意识，增强广大安全生产工作者的使命感。
8.开展安全生产事故警示教育周活动（6月3-9日）。各县市区要组织动员辖区内企业尤其是中小企业，通过举办事故案例和事故模拟教育展览，组织观看省安办组织制作的《关爱生命、拒绝违章》警示教育片和主题宣传片《安全发展、成就辉煌》，以及《伤逝》、《职责》、《生产安全事故典型案例盘点（2013版）》等警示教育片，组织反思大讨论等形式开展警示教育活动，对典型事故进行剖析，吸取事故教训，讲解安全知识，强化安全意识，推动安全生产工作。
9.开展安全文化周活动（6月10-16日）。各区市县和企业要开展基层职工群众喜闻乐见的文化宣传活动，推出“安全生产月”主题及煤矿安全“双七条”专题展板、微电影、公益广告等一批优秀的安全生产宣教产品，夯实安全生产文化基础。各区市县要组织“安全电影、情系基层”巡回放映活动，重点放映电影《安监局长》、《职责》；开展“同唱一首歌”活动，学唱、传唱歌曲《生命守护神》。结合实际组织各类文艺演出、法制教育等活动，普及安全生产法律法规，传播安全文化，营造浓厚的文化氛围。
10.开展安全生产应急预案演练周活动（6月17-23日）。各区市县、各单位要广泛开展不同层级、形式多样的应急演练，加强应急基础建设，增强应急意识，掌握处置要点，提高科学施救和事故灾难应急救援能力。要将演练活动与加强从业人员的安全知识教育和应急救援培训相结合，增强从业人员的安全防范意识，提高从业人员防灾、逃灾、避灾和自救、互救能力。
11.煤矿安全“双七条”专题活动。
各产煤区市县在开展以“保护矿工生命，矿长守规尽责”为主题的百日宣教活动的基础上，按照“铁规定、刚执行、全覆盖、真落实、见实效”的要求，进一步采取多种形式和手段，深入宣传贯彻《煤矿矿长保护矿工生命安全七条规定》（国家安全监管总局令第58号）和煤矿安全生产“七大攻坚举措”（统称“双七条”）。各产煤区市县和相关部门要坚持宣传与督导相结合、培训与执法相结合、表扬先进与惩戒落后相结合，多渠道、多层次深入推进“双七条”在所有煤矿得到切实执行并见到成效。
（二）行业活动
1.各级工会、共青团、妇联和教育行政部门等要组织开展“安康杯”竞赛、“青安岗在行动”以及创建“五好文明家庭”、“平安校园”等活动；
2.各级公安、交通运输、住房和城乡建设、农业、水利、质监等部门要结合本行业（领域）安全工作特点，积极组织开展相关安全宣传教育活动；
3.各级宣传部门要指导各类媒体通过播放专题节目、开设专版专栏、刊播公益广告等形式，开展安全生产宣传教育活动。
五、工作要求
（一）加强领导，抓好落实。各级各有关部门要把组织开展好“安全生产月”活动与深入贯彻落实国发〔2010〕23号、〔2011〕40号文件结合起来，作为“安全生产年”活动和加强安全文化建设的重要载体，加强组织领导，建立健全工作机制，确保“安全生产月”组织机构、经费落实到位、责任落实到人，认真谋划部署，精心组织实施，确保活动顺利开展。
（二）统筹谋划，突出重点。区市县政府安委会办公室要做好动员部署，加强对基层单位的督促指导，广泛发动，统筹谋划各项活动，建立横向各部门间协调沟通、纵向上下协作联动、步调一致的工作机制。要突出重点，把活动着力点放在基层，面向企业、面向群众、面向社会，采取灵活多样的形式，增强活动趣味性、感染力和吸引力，不断扩大活动参与面和受众面。
公益广告宣传工作总结篇10
关键词公益广告；主体机构；运作模式；对比；中国广告协会
中图分类号G214文献标识码a文章编号1674-6708（2014）121-0046-02
1公益广告在我国
1986年，第一条现代意义上的我国公益广告“节约用水”，诞生于贵州电视台。经过二十多年来的长足发展，我国公益广告事业逐步壮大与繁荣。然而，当公益广告的话题渐渐丰满，创作愈发精良，内容不断充实之际，公益广告的运作机制建设却远远落后于公益广告事业本身。现行公益广告运作中自上而下的计划色彩，不免给公益广告的成长套上了沉重的枷锁。
基于市场化公益广告运行机制构建是现实状态下发展我国公益广告事业的一种过渡性选择。[1]中国经济发展已进入后市场化时期，然而公益广告投放与播送过程中较为浓重的政府行政指令特色与宣传范式，使得公益广告事业发展与我国总体市场化的进程脱节，亟需进行制度层面的更新。
2公益广告运作中的弊端
2.1管理矛盾，多头攒动
我国公益广告主要管理与责任主体是政府。尽管在体制与法律层面都没有明确的规定，但是从广告运作的实际来看，政府无疑是公益广告的实际广告主。[2]然而由于缺乏明文规定，我国五级架构式庞大政府行政体系，加之以附属部门组织，皆能对公益广告负责。、中央精神文明办，以及各级政府工商部门、文化部门、宣传部门、新闻出版部门等，甚至于地方委员会、社区管理部门都有责任与权利太规制公益广告，如此“多头管理，人人有责”的局面长久以来影响着公益广告的运作效率，更是制约了公益广告的良性发展。
负责公益广告的执行与管理主体机构多而空洞，“多头管理”的形势一方面使得在公益广告的发展中控管过剩，另一方面又使得诸多关键领域无人介入，形成两极分化的矛盾局面。我国公益广告面临着正“差钱”[3]的压力难以缓解，责任主体专注管理而不担负经费，地方媒体既要出钱又要出时间段的“牺牲”折损其积极性，使得公益广告发展因资金有限而能力受限；同时，管理机制的缺失又使得人才培育与吸纳得不到重视，隶属技术密集型文化产业的公益广告事业正历经资金与人才的双向瓶颈。
2.2强加式模式
我国公益广告运作的政府主导式运作模式带有自上而下的强加式色彩，许多作品带有观念广告式的宣传特色。地方政府与媒体在接受上级下派的“公益命题”之时容易因资金、人才缺失而执行无力，导致批量有主题而缺内涵的“大字报”式宣传占领公共资源，公益宣传劈天盖地而不能引人共鸣。
这都在一定程度上反映了公益广告主体机构的缺失对广告质量、广告效果的不利影响。计划指派型模式不利于呼吁民间团体、各企业自发地为公益广告事业注资融资，建言献策，而现代化公益广告建设进程中又急需市场力量、公众力量的融入。
2.3公益而稍缺民意
公益，当为“公众”而宜，公益广告传达的声音应来自与社会大众息息相关的话题。然而在我国现行公益广告运行机制中，公益主题与内容的选择权并不掌握在群众意志或者社会出资人手中，大多是由政府及其有关部门确定，而后再交由媒体播送执行。
近些年，由媒体牵头的中大型公益广告活动逐渐增多，诸如《关爱老人》系列、《回家篇》等影响力显著；由中国网络电视台发起创建的公益广告艺术委员为公益广告事业丰富的形式与多姿的内容添砖加瓦。然而基于我国媒体与生俱来的双重属性，在公众话题上传下达的过程中容易产生断层，内容本为王，却不免选题不当。因而，在公益运作过程中主题的选择与确定机制较为被动，在一定程度上较难反应民意，导致真正的公益话题的广告告知效果有所削减。
3公益广告责任主体与模式构建设想
3.1运作模式设想
现行的公益广告政府主导模式需要有所变革与弱化，否则将限制公益广告融合公众之力。而在多种公益广告运作模式之中，社会主导型模式对于我国来说最具参考价值。非政府组织、各类慈善机构等民间力量在我国不断涌现；在和谐社会的建构中，政府对公益和慈善事业的重视和支持也有助于公众意识的苏醒与发力。然而我国非营利机构力量相对薄弱，社会主导模式需要各种民间公益资金的支持，而我们恰恰在民间资金募集的体制上仍有较大空白[6]，想要在公益广告事业中发挥主导作用还需付诸诸多努力，需要在资金来源、创作团队、反馈与效果择定等方面做出更多的调整与变革。
3.2专门组织机构的确立
3.2.1创作团队
相比较起工商总局“自上而下”的创作摊派模式，中国广告协会和国营媒体牵头的模式更易荟萃创作之力。
随着我国首个公益广告创作组织――公益广告艺术委员会的成立，中国网络电视台在其间的牵头作用可以看出我国媒体的责任意识正在突显。同时，基于当前三网融合、制播分离机制的运行，我国媒体的发展模式与趋势较容易聚合创意与制作的力量。然而基于上文分析，央视毕竟是国营属性，过多的宣传、政令色彩会影响创作质量；同时媒体人员兼顾创作，容易导致能力有限，需要更多民间力量的参与。因而，由我国媒体助力中国广告协会创作公益广告可以更好地集思广益，调动社会协作之力。
3.2.2资金融汇
公益广告的资金运作已经成为公益广告运营中最不确定的因素。政府组织为公益事业的拨款毕竟有限，不利于长效推动公益广告发展壮大与可持续发展。当前，我国的公益基金会等非政府组织发展非常迅速，并且与中国广告协会同属于非营利团体，有利于更有效地整合社会资源。中国广告协会可以公开招募会员，配合公益广告的资助者，成为负责公益广告资金融汇的组织。
3.2.3主题确认
持续多年的“公益广告月”是自上而下的公益宣传活动，然而除去必要的指定宣传主题，公益广告的覆盖可以争取更多空白时期与空间，从而使公益广告更加融合于公众精神文化生活。更加贴近群众、贴近生活的公益广告活动，需要有专门组织机构牵头负责。
国家工商总局的政府属性不适宜除政策、宣传以外的主题确认；而由中国广告协会联合政府、媒体、广告公司、非政府组织等力量有助于准确捕捉热点社会问题。中国广告协会可以尝试联合媒体收集社会热点的关键词，联合红十字会等公益组织关注西部大开发政策，联合广告公司来加强我国企业的社会责任意识等。
3.2.4监管与自律
公益广告主体与模式的确立，需要法律与制度层面的规定跟进。《公益广告促进和管理办法》正在制定的进程中，相关法律、法规应该尽早明确各主体之间在公益广告活动中的地位与关系。国家工商总局是我国广告监管的主管机关，法律应当明确公益广告的他律机构是国家工商总局及地方各级工商机关，有利于有效整合公益广告事业各项工作。中国广告协会作为广告自律组织应当配合监管，在公益广告运作机制中发挥
作用。
3.2.5评审与效果监测
工商总局与各大媒体合作主办的公益广告评审活动已有先例。中国广告协会可以组织广告公司、广告教育专家等人组成评阅小组，对已的公益广告进行效果监测。在2002年的《关于进一步做好公益广告宣传在通知》中对政府组织公益广告效果评审有所指引。通过政府的授权与推动，中国广告协会将更有效地评估、检验公益广告效果，从而回馈于整个运行机制，为今后的公益广告传播提供经验与参照。
4结论
基于对我国公益广告现行运作模式中的弊端分析，并进行了简要的中外对比分析，本文认为目前我国公益广告面临的最大问题在于资金瓶颈，以及创意制作瓶颈。应当尽快明确中国广告协会为公益广告的主要组织机构，或可下设公益广告小组；同时必须明确工商局等政府力量在我国公益广告运作机制中的监管助力作用；并重视媒体、企业、各社会组织对于公益广告事业的推动之力，追求政府、媒体、企业多方共赢的公益广告运行机制。
公益广告的发展不得离开我国的政治经济大环境而谈。在社会主义法制发展进程中，必须考虑现有体制内构建主体组织的种种规则与限定。公益广告的长期发展不仅与社会经济发展、人文科技、媒体进步有关，还和我国企业竞争力发展相联。
参考文献
[1]邬盛根，姚曦.我国公益广告的纯粹性研究[J].中国地质大学学报：社会科学版，2011（11）.
[2]汤劲.现代公益广告新探[m].长沙：湖南教育出版社，2008：84.
[3]记者牛春颖.公益广告正“差钱”[n].中国新闻出版报，2012-10-23.
[4]徐金灿，王缔，徐溶.美国公益广告及公益广告机构“aDcouncil”研究综述与分析[J].广告大观（理论版），2012（3）.