网络媒体宣传方案篇1
档案宣传是档案工作的重要内容，是向人们传播档案以及和档案工作有关的信息和思想，从而影响人们行为的过程。通过确定档案宣传活动的主题，明确档案宣传活动的对象，选择档案宣传活动的形式，确定档案宣传活动的时机和地点，开展主题鲜明、内容丰富、形式活泼的档案宣传活动，可以提高全社会的档案意识，使人们了解和熟悉档案工作，重视和支持档案工作，关注和参与档案工作，从而为档案事业的发展营造良好的环境。
一、档案宣传工作发展概况
我国档案宣传工作，起步虽然比较晚，但发展很快，己成为我国档案事业的重要组成部分和发展档案事业的必要条件，同时也是对档案事业实行宏观管理、进行监督指导的一种手段。随着信息技术与网络技术的发展，档案宣传的方式逐渐地丰富起来。各级档案部门不断加强档案宣传工作力度，积极探索档案宣传工作的新形式、新方法，增加了档案宣传的渠道。博客、微博、手机等新媒体形式的出现，也在一定程度上拓展了档案宣传工作的新领域，扩大了档案宣传工作的覆盖面和影响力，推动档案宣传工作不断迈上新台阶。档案宣传工作是向人们传递有关档案和档案工作的信息、思想和观念，从而影响人们行为的过程，是有关档案、档案工作以及整个档案事业的宣传、传播工作。
二、档案宣传工作的意义
档案宣传工作是档案工作的重要组成部分，是提高公众档案意识，增强档案法制观念，推进依法治档，促进档案事业发展的重要手段。档案宣传工作是开发档案信息资源，为经济建设跨越发展服务的首要措施，有助于提高社会对档案价值的认识程度。有利于促进档案资源的开发利用，档案资源，是指保障一个国家或社会档案事业发展和档案工作开展的各种社会条件以及由档案事业和档案工作自身对社会产生的各种作用和影响因素的总和。有助于发挥档案的社会教育功能，档案是一种重要的教育资源，它翔实记录了人们在社会实践中创造物质财富和精神财富的艰辛过程，也反映了国家民族所遭受的危难和灾害以及与邪恶势力进行艰苦斗争的过程，具有很强的说服力和感染力。
三、新媒体背景下档案宣传途径的拓展
信息技术与网络技术的发展，使媒体渠道发生巨大的变化，媒体形态不再只局限于报纸、广播、电视等传统领域，大批新兴媒体开始涌现，成为开展档案宣传工作的新媒介，如档案网站、博客、微博、手机媒体、数字电视等。
1、档案网站
互联网的迅速普及，使人们更倾向于通过网络这种便捷、即时的方式来获取各种信息。档案作为国家和社会重要的信息资源，欲扩大其社会认知群体和社会影响力，需要借助网络的力量进行全方位的宣传，档案网站便顺应这种趋势与需求应运而生。档案网站是档案馆（室）在互联网的公共信息服务网络上建立的站点，它以主页方式提供了相关信息和服务，构成了公共信息服务网络的一个节点。档案网站利用网络信息共享平台，打破时间、地域的限制，通过设置档案馆指南、职能介绍、政策法规、查档指南、网上展览、编研成果、行业动态等栏。全方位、多角度地宣传档案及档案工作，并与公众产生更多的交流与互动，及时得到反馈信息，掌握档案宣传工作的效果。档案网站是网络档案信息的聚集点和福射源，是档案部门进行档案宣传的新途径，也是档案工作者以及用户交流沟通的新载体，对促进档案工作的信息化、网络化具有重要意义。
2、档案博客与微博
博客，又译为网络日、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
档案博客是指探讨有关档案学专业内容的学术博客，其内容记录了有关档案学和档案工作的一些知识，包括档案学基础理论，档案实践工作、档案教育等等。其形式不拘一格，文章既有介绍性，也有评价性，篇幅亦有大有小，内容丰富多彩。
网络媒体宣传方案篇2
县2019年国家网络安全宣传周活动方案
网民的网络安全意识和防护技能，关乎广大人民群众的切身利益，关乎国家网络安全。2019年国家网络改革安全宣传周活动将于9月19日-9月25日在武汉市举行。为认真做好国家网络安全宣传周活动的各项工作，切实提升全社会的网络安全意识和安全防护技能，特制定本方案。
一、宣传主题
网络安全为人民，网络安全靠人民
二、宣传时间
9月1日至9月30日
三、总体要求
深入学习宣传贯彻xx关于国家网络安全的重要讲话、重要批示精神和总体国家安全观，通过“一网双微一端”、微信群、QQ群等多种网络媒体和渠道，充分发挥“微宣传”矩阵传播作用，普及网络安全知识，增强全社会网络安全意识，大力倡导依法文明上网，做到全域全员全覆盖，形成宣传周活动省、市、县纵向到底，省直、市直、县直横向到边的有序局面，营造健康文明的网络环境。
四、活动安排
各乡镇、县直各单位要充分利用所属媒体平台，组织开展形式多样的“2019年国家网络安全宣传周”活动，形成传播正能量、激发责任感、弘扬新风尚的强大声势和浓厚氛围。
㈠新闻单位新媒体宣传
五峰政府门户网在首页显要位置统一“国家网络安全宣传周”标识，悬挂“网络安全为人民，网络安全靠人民”专题，链接中央网信网“2019年国家网络安全宣传周”页面。同时广泛宣传xx在党的新闻舆论工作座谈、网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话精神，着重宣传xx关于网络安全治理的重要讲话精神，开展互联网法律法规宣传和共铸网络诚信专题宣传。各新媒体官方微博开设国家网络安全宣传周#相关话题，官方公众号制作专题稿件，五峰宜点通客户端转发活动稿件，积极与网友互动交流，广泛宣传传播活动内容。
责任单位：县网管办、县电子政务中心
㈡政务单位新媒体宣传
“国家网络安全宣传周”活动期间，各乡镇、县直各单位要在官方的网站首页设置“国家网络安全宣传周”统一标识和专题专栏，对各乡镇、县直各单位领导干部和工作人员普及网络信息安全知识，提高安全上网技能。“魅力新五峰”官方微博、“魅力五峰”官方微信、五峰宜点通客户端要开辟专题栏目，以多种形式，通过微宣传渠道广泛推送。积极转载“国家网络安全宣传周”新闻动态、专家解读文章，本地本单位参与活动的相关信息，宣传普及防范电信诈骗和互联网金融风险，安全使用移动应用软件等相关知识。
责任单位：县网管办、县电子政务中心等
㈢线下活动
1、网络安全宣传周期间，通过社区公示栏、显示屏、电子标语等形式，宣传普及网络安全常识，倡导依法文明上网理念，引导大家树立“网络安全，人人有责”意识，争做“四有好网民”。
责任单位：各乡镇、县直各单位
2、全县各中小学开展“网络安全故事进课堂”活动，各校园网首页设置网络安全宣传周活动专题，集纳网络安全常识。
责任单位：县教育局
3、在五峰移动、电信、联通、供电公司各营业网点，在工、建、农等国有银行和湖北银行、五峰农商银行等地方银行营业处，网络安全相关标语、横幅，发放宣传资料，播放网络安全公益广告。
责任单位：县国资局、人民银行五峰分行
4、在县公共场馆开展网络安全讲座，重点宣传我县开展清网净网行动、打击网络违法犯罪行为的重点案例，宣传我县开展智慧城市建设的经验做法，普及传播网络安全基础知识，组织机关企事业单位人员、学生、教师、群众等参加讲座。
责任单位：县直机关工委、县公安局、县经信局、县教育局、县文体新广局
5、按照团县委统一部署，利用“青年之声-五峰”网络互动社交平台，在全县青年中宣传传播网络安全知识;利用“青春五峰”官方微博微信，向全县青年发出倡议，开展“我是清朗侠”清网行动，清朗网络空间。
责任单位：团县委、县教育局
6、9月1日至30日，县广播电台、电视台持续刊播网络安全题材的新闻、专题、评论、节目、公益广告、电视专题片、电视剧、电影等。
责任单位：县广播电视台
7、在县内、城际公交车载电视集中推介网络安全宣传公益广告，制作发放宣传教育材料。
责任单位：县交通运输局、县交运集团
五、工作要求
㈠高度重视，加强领导。2019年国家网络安全宣传周是全国举办的第三届网络安全宣传周活动，今年湖北作为主会场，对展示全湖北网络安全形象，构建和谐网络社会具有重要意义。各乡镇、县直各单位、各重点企业要高度重视此次活动，精心筹划，周密部署，确保活动声势大、效果好。要组建工作专班，明确专人负责，抽调精干力量，按要求组织实施。
㈡统筹分工，合力推进。各乡镇、县直各单位、各重点企业要按照责任分工，结合实际精心制定本地本单位活动方案，按时间节点抓好落实。
㈢广泛宣传，浓厚氛围。活动期间，全县新闻、政务新媒体、知名网友和自媒体，各级官方的网站、微博、微信、客户端，机关事业单位、企业、学校工作QQ群、“微宣传”微信群体系，要运用专题专栏、图文、动漫、H5、公益广告、讲座、电视专题片、电子显示屏、微视频、微电影等多种形式，整合多种资源，形成强大声势，营造浓厚氛围。
网络媒体宣传方案篇3
[关键词]独立书店生存困境网络宣传
[中图分类号]G235[文献标识码]a[文章编号]1009-5853（2013）04-0075-03
[abstract]thesurvivalpredicamentofindependentbookstoreledtoawidespreadsocialconcern.exceptthegovernment’ssupport，theindependentbookstoreshouldadapttothecharacteristicsofthenetworkeratoimprovethelevelofmanagement，inordertosolvethesurvivalpredicament.thisarticledescribesthesurvivalpredicamentofindependentbookstore，introducestheaizhibookstore’snetworkpropagandaindetail，whichhandledbythestudentsofanhuiUniversityinstituteofjournalismandcommunication.theyusenetworkformarketingtoexplorethefeasibilityofindependentbookstore’snetworkmarketing.
[Keywords]independentbookstoreSurvivalpredicamentnetworkmarketing
独立书店是从国外传入的概念，按照维基百科的定义，独立书店一词通常用于一间主要以当地人拥有、经营的书店，这间书店与当地社区有紧密的联系，并经常和非营利社群活动接触，而且帮助培养年轻作家。相较于连锁书店，独立书店选书较为深奥或偏向非主流市场[1]。国内的独立书店，薛原、西海固所编《独立书店，你好》一书中将其定义为“就是书店本身的独立性，是不依附于‘单位’而自生自灭的个体或几个人合伙的人文实体书店”[2]。作为一种文化存在，独立书店有着自己独特的文化内涵，按照北京万圣书园总经理刘苏里先生的说法，独立书店应该具备以下三点特质：一是无所依附，二是人文关照，三是持之以恒[3]。虽然国内外的定义略有区别，但书店形式的实体性和书店经营方向的人文关怀是一致的。本文所研究的是国内的独立书店。独立书店是一个城市的文化象征，但是随着网络书店的冲击、电子阅读的流行和书店经营成本的上升，独立书店的生存现状每况愈下。
1独立书店的生存困境
2009年，号称中国“最大民营书店”的第三极书局以成立三年亏损4600万的结局暗淡撤离中关村。2011年9月，开业16年的三联书店广州店全部关张[4]。2011年10月，光合作用厦门店歇业[5]。这些著名独立书店的相继停业，让人们意识到独立书店的冬天到来了。独立书店的生存困境不止出现在中国大陆，独立书店的危机早已成为一个全球性的问题。2006年英国和爱尔兰的独立书店数量为1483家，2011年年中已经减少到1099家[6]。美国也出现了不同程度的独立书店危机。
独立书店生存困境的原因是多方面的，就外部原因来说，主要有网络购书、经营成本上升以及社会大众阅读方式的转变。随着电子商务平台的逐步完善和物流网的建立，电子商务的优势日渐突出，而图书在网络书店上易搜索、高价差等优点让网络书店大受青睐。aC尼尔森的一项研究显示：在中国最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择在网上买书[7]。由于物价攀升，书店的门面租金和人员工资等成本大幅上涨，2012年安徽大学新闻传播学院调研得知，位于合肥市三孝口的财经法律考试书店近几年门面租金上涨了三倍。另外，移动阅读终端的普及和碎片化阅读的习惯使电子书成为当下流行的阅读方式，购买纸质书的读者日趋减少，加剧了独立书店的生存困境。不仅外部环境恶劣，独立书店自身也存在着诸多问题。随着社会的发展，各行各业越来越偏重于服务，独立书店作为传统行业难免在服务意识上稍有滞后，或是经营手段落后，或是缺乏特色，甚至有一些还盲目扩张[8]。
2国内独立书店网络宣传现状
随着国内一系列独立书店倒闭之后，人们开始意识到独立书店不可取代的独特意义，不管是学界、业界还是读者，都强烈呼吁保卫独立书店，并从政府税收优惠、资金补贴等多方面探讨扶持独立书店。
面对严峻的市场形势，独立书店不能仅仅依靠政策扶持，还应该从自身出发，改善经营理念，提高服务水准。目前独立书店积极探索的新模式主要有以下两种：数字化转型和多样化发展。在实际操作中，独立书店数字化转型面临着诸多困难，例如资金储备不足，难以支付开办和运营网店的成本，即使成功开办网店，也难以与京东商城、当当网、亚马逊等大型网上书城竞争。在书店多样化发展方面，尽管有一些取得成功的例子，如台湾诚品书店，但是诚品书店有强大的资本支持，并且经历十几年的亏损，才能有今天的地位，一些小型独立书店只得望而却步。
近年网络宣传逐渐火热，实体书店纷纷通过网络宣传扩大自身影响力，提升销售业绩。先锋书店、西西弗书店开展大量的网络宣传，这种成本低、易操作、针对性强的宣传方式让它们逐渐在读者群中树立良好的口碑。南京先锋书店的新浪微博“@南京先锋书店”，粉丝已达到4万余人。西南地区著名的西西弗书店不仅开通新浪微博、腾讯微博、新浪博客、豆瓣小站等，将西西弗书店在成都、重庆等地的分店联合起来进行网络宣传，而且还创办西西弗书店会员刊物《唏嘘mUCH》网络发行，创办西西弗矢量咖啡作为支持。这两家书店取得的成绩与积极利用网络宣传分不开。尽管这两家连锁书店都有着雄厚的经济实力，不是一般独立书店可以相比的，但独立书店利用网络宣传来推广自身逐渐成为一种共识。
国内部分独立书店已经积极利用网络宣传，以独立书店使用较多的新浪微博为例，开通新浪微博的独立书店中影响较大的有深圳旧天堂书店（@旧天堂书店）、上海渡口书店（@渡口书店）、广州的广州美术学院艺术书店（@廣州美術學院藝術書店）、广州唐宁书店（@唐宁书店）、北京皮皮鲁书店（@皮皮鲁书店），其中“@旧天堂书店”“@廣州美術學院藝術書店”和“@唐宁书店”粉丝均达到两万多人，其余两家书店的微博粉丝为一万多人。观察一些独立书店的新浪微博可以发现，具备一定特色的或是精心制作内容的微博能形成较强的影响力，前者如专营郑渊洁童话的北京皮皮鲁书店，主营艺术类图书特别是外文画册的广州美术学院艺术书店，后者如广州唐宁书店，其新浪微博“@唐宁书店”线上组织活动，转发网络热帖、文化信息，不仅有专门图书推荐的栏目“书香唐宁”，还特别开辟一个本土化栏目“城市之美”吸引广州读者的关注。
3爱知书店网络宣传方案的实施与效果
传统书店的宣传主要依靠消费者的口碑传播，而现在购买力旺盛且知识需求强的年轻群体，主要依靠网络媒介接收信息。为了帮助独立书店适应网络时代的经营特点，缓解独立书店的生存困境，安徽大学新闻传播学院编辑出版系与合肥市爱知书店合作，为爱知书店设计一套网络宣传方案，帮助爱知书店进行市场营销。合肥爱知书店是一家以经营人文社科图书为主的独立书店，在合肥文化界颇受好评。组织此次活动就是希望独立书店能通过网络媒体进行主动宣传，为读者提供及时的图书信息和便捷的选书、购书服务，拓展爱知书店的市场影响力，塑造爱知书店的品牌知名度，提升爱知书店的销售业绩，最终通过爱知书店的网络宣传活动，探索独立书店网络时代的发展模式。
由安徽大学新闻传播学院编辑出版系2010级本科生组成的爱知书店网络宣传小组在活动进行之初，进行了详细的网络宣传策划，将合肥爱知书店定位为合肥最大的民营人文社科书店、合肥城市文化地标、合肥人的心灵家园。独立书店主要为本地区、本社区服务，与当地文化休戚相关，所以爱知书店的网络宣传主打本土化，强调它在合肥的文化地位。合肥爱知书店的读者年龄为16岁至60岁，高中以上学历，以社会职业人群为主，同时也包括消费力较强的高校学生。选择的网络宣传媒介包括常用的网络社交媒体新浪微博、腾讯微博、豆瓣网、人人网、QQ空间，同时包括合肥本地网络媒体如合肥论坛、万家热线、天涯论坛合肥板块，以及针对高校学生的安青在线（安徽大学论坛）、瀚海星云（中国科技大学论坛）等。宣传内容主要为书籍信息和活动信息，如每周畅销书排行榜、畅销书点评、爱知书店精品图书推介、线上线下活动等，另外也有读者关注的文化资讯、时事热点等。
爱知书店提供每周的畅销书排行榜、特价书单、活动预告海报等，爱知书店网络宣传小组则撰写书评、推荐语，摘录短章，并将这些信息到网络媒体上。该小组不仅有专人负责每一项网络媒体的信息、互动、反馈，还利用网络媒体的特点互相链接，使单个的网络媒体组成一个整体，形成该小组与合肥爱知书店共同组建的宣传网络。另外，线上线下活动也可以互相配合。2012年11月11日“光棍节”，该小组曾策划一个线下活动“光棍节，去爱知书店邂逅吧”，拟通过网络媒体宣传造势，可惜因为书店的执行原因而未能开展。
下面以新浪微博为例，详细说明爱知书店网络宣传方案的实施。1）开通新浪微博“@合肥—爱知书店”。2）确定关注对象，包含知名书店，如“@西西弗书店”“@先锋书店”等；知名图书出版公司，如“@磨铁图书”“@广西师大理想国”等；文化名人，如“@熊培云”等；本地知名微博或本地独立书店微博，如“@合肥生活圈”“@卡夫卡书店”等。3）吸引粉丝关注，首先与本地知名微博联系，互相关注推广，毕竟合肥爱知书店立足于本土化战略。另外，需要作长期的打算，定期图书、活动信息，吸引读者关注。4）信息方面，选择恰当的时间，每天的微博数量保持在10条左右，必要时可以利用微博工具“皮皮时光机”等。内容上，大致为“早安”“新书推荐”“书评”“关注”“活动预告”“晚安”等。5）与网友互动，需要回答网友的疑问，感谢网友的转发，尽可能回复所有的评论。
该方案自2012年10月始实施，三个多月后取得较为理想的宣传效果。合肥论坛、万家热线的每一个帖子都有百余浏览量，浏览量最高的一个帖子达到505次。该方案的“人人小站”具有特色，吸引了大量粉丝，被“人人小站”首页推荐，“人人小站”的官方新浪微博“@人人小站”还推荐了该小组的新浪微博“@合肥—爱知书店”。豆瓣小站的日访问量平均是1000次左右，最高访问量是3010次。尽管该活动对实际销售量的作用还无法测量，但爱知书店表示此项网络宣传增强了爱知书店的影响力，为爱知书店的进一步发展打下了基础。
4爱知书店网络宣传模式的启示与意义
国内独立书店的生存发展处于转型期，独立书店的网络宣传实践说明，适应网络时代的特点，利用网络媒介宣传推广，是缓解当前民营书店生存困境的必要经营策略。
爱知书店网络宣传实践在独立书店网络宣传实际操作层面的启示为：进行独立书店的网络宣传，首先需要设计一个整体的策划方案，包括宣传对象、宣传渠道、宣传内容、宣传效果检测等内容，保障宣传方案达到预定的营销目标。其次，选择有效的网络宣传渠道，既要考虑不同宣传渠道的特点，同时结合本书店的特色。另外，确定宣传内容，包括统一使用的logo、书店介绍、内容风格定位、信息选择标准等。再次，落实人员。网络宣传的实施需由专人负责，分工合作，各媒介进行配合、线上线下进行配合。最后，检测网络宣传效果，及时收集反馈信息，并根据反馈信息对宣传方案做出调整改进。上面所说的是通用方案，不同规模的独立书店可以选择性采用。资本雄厚的独立书店可以聘请专人全方位宣传，实力有限的独立书店则可以挑选重点网络媒介如微博等进行宣传。
爱知书店的网络宣传模式探索具有多方面的意义。1）对独立书店行业来说，爱知书店网络宣传模式为独立书店适应网络时代的发展趋势，提高自身经营水平，缓解书店生存困境提供了借鉴。2）为政府相关管理部门进行行业培训提供模板。当前，民营书店经营水平参差不齐，爱知书店网络宣传方案可供国家及各省出版管理部门作为民营书店的培训模板，提高行业的整体经营水平，深层次解决独立书店的发展问题。3）独立书店网络宣传活动具有重要的社会意义。首先是因为独立书店承载着丰富城市文化的功能，通过网络宣传保护独立书店，能为城市存留独特的文化场所；其次是网络宣传抓住了当代人媒介使用习惯，通过网络渠道向社会大众书籍信息，吸引社会大众的关注，培育潜在的图书消费群体，营造浓郁的社会阅读氛围。
注释
[1]独立书店.http：///wiki/独立书店[DB/CD].维基百科，2013-03-13
[2]薛原，西海固.编者的话，独立书店，你好[m].北京：金城出版社，2011
[3]舒蠹.为独立书店绘一幅基因图谱[J].审计月刊，2011（8）
[4]郭瑞佳.书店联盟与台湾书业[J].出版参考，2012-04-25
[5]范琛，巫珩.实体独立书店：风中之烛[n].南方日报，2012-03-18
[6]海艳娟.英国独立书店困境求生[n].中国新闻出版报，2011-11-07
[7]周晓艳.例说实体书店基于体验营销的创新步骤[J].出版发行研究，2012（7）
网络媒体宣传方案篇4
要实事求是。对地方环境问题现状，本地居民了解清楚。因此借力地方媒体的环保宣教，要充分体现出坦诚的态度和务实的作风，切忌假大虚空，需要对闪光点充分挖掘、对敏感问题不回避，切实尊重公众的知情权。让公众充分知晓环境现状及环保工作中的困难。经过长期宣传，与群众建立互相信任、互相体谅、互相支持的关系。要反应迅速。报道老百姓身边发生的事需要注重时效性，让群众第一时间了解事件的起因，第一时间解读事件的经过，第一时间知道事件的结果。当突发事件出现时，环保部门抢占地方主流媒体信息平台、抢占先机向大众公布真相，才能杜绝因拖延时间而造成的谣言先声夺人，舆论形势扭转难的局面。要可亲可近。在议程的设置上避免看稿念稿、以稿播稿的单向传播方式，注意引导受众思考问题甚至扮演角色互动宣传，改变程式化宣传的套路，让宣传更可亲、可近、可回味。要形成合力。开展整体策划，一条宣传主线贯穿始终。在突发事件产生或有硬性宣传任务时穿插专题策划。在专题宣传上，一方面要形成系统思维，报纸、电视、网络、广播等媒体通力配合、有序协调，形成宣传合力；另一方面要做好新闻报道前瞻性、后续性和深度性的结合，缓缓切入、掀起高潮、留下印象。
高度重视新兴媒体截至2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。手机首次成为中国网民的“第一上网终端”。新媒体的风起云涌是一把双刃剑。2011年，黄健翔、孟非、陆川等多位知名人士通过微博发动“拯救南京梧桐树”活动，媒体随后跟踪报道，最终促成政府做出正面回应，优化移树方案。名人作为舆论领袖在环保宣传中起到了积极的放大和推动作用，可见我们用好新媒体这把剑就可以披荆斩棘，为环保宣传工作锦上添花。小微博的小信息也并不简单。因为每个人的文化程度、生活环境等因素的不同，个体内化了的价值观念和社会经验可能会将碎片化的微博信息叠加得面目全非。零门槛的途径和信息病毒式的扩散威力使得微博的传播力度不容小觑，为环保舆论监管下了战书。可见，用不好新媒体这把剑，它无疑就如同达摩克利斯之剑一般在头顶高悬，让人惴惴不安。
鉴于此，环保宣教工作应高度重视新兴媒体。新媒体方便快捷，合理加以利用就会使得宣传效益倍增。对于它的弊端和带来的挑战，我们也不能怕，不能躲，不能等。公众通过新媒体反映环保问题，说明他们对环保部门是充满信心和信任的，希望通过向政府的呼吁改善生存环境。如果及时解决好他们的问题，无疑会使我们的公信力得到极大的提升。
二、把握宣传时机服务环保工作
舆论萌芽期，充分利用舆情分析技术手段“把好门”如今，网友言论活跃度已达到前所未有的程度，不论是国内还是国际重大事件，都能马上形成网上舆论，通过网络来表达观点、传播思想，进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构都无法忽视的地步。面对网上的海量信息，仅依靠人工的方法难以收集和处理，因此需要依靠信息技术和相关学科专业知识建立起自动化的网络舆情分析系统。目前有关舆情分析系统的技术主要有主题检测和追踪技术、文本分类、聚类、观点倾向性识别、自动摘要等计算机文本信息内容识别技术，其中基于关键词统计分析方法的技术相对比较成熟。市级外宣部门和部分环保部门已率先使用此技术，对环保舆情的监控起到了把关的作用，在信息扩散之前先人一步，掌握了工作主动权，杜绝了无序传播带来的种种负面影响。
舆论高潮期，完善新闻发言人制度，避免炒作为“门事件”完善应对传统媒体的新闻发言人制度。新闻发言人制度是国际上通行的新闻形式，有着引导社会舆论、改善政府形象的特殊功效，对公众知情权的实现有重要作用。在突发事件出现时，各种小道消息散布坊间，官方发言尤不可缺。各大企业、县区环保部门都需要有新闻联络人员及时向市级环保宣教部门及时通报基层情况，进而向市级环保部门新闻发言人或者主要领导汇报。同时，官方消息的应在八小时内，并视事态发展，定期举行新闻会。
建立应对新兴媒体的网络新闻发言人制度。政务信息公开化和网络问政深入发展，给网络新闻发言人制度带来了新课题。打开新浪微博，环保微博如雨后春笋般蓬勃发展。譬如“江苏环保”的一些好做法在《中国环境报》上就有专题报道。该政务微博“接地气”，语言亲切、平民作风，甚至运用了目前流行的“淘宝体”、“甄嬛体”，拉近了与网友的距离，留下了平等交流的良好印象。不“耍官腔”的同时，环保宣教应对新媒体还需要掌握一些传播的策略。如伦敦奥运会，你会发现所有的事实性传播，尤其是找到差异性事实的时候，传播速度极快，根本不用自己评论，大家都变成评论员。这对我们应该有很大的启发，运用新媒体的传播，不需要强加我们的观点，不需要以舆论引导的名义过多干涉网络言论，观点网民会来总结，但是一定要提供可以导向正面观点的事实。
网络媒体宣传方案篇5
网络专题报道的出现在一定程度上缓解了网络新闻同质化现象，成为网媒在差异化竞争上的重要手段。华龙网在探索制作一系列专题报道中有诸多尝试，尤其是在一些重大主题性专题报道上，积累了一定的经验，其中，重庆“3.15”网络晚会就是华龙网在重大主题性报道中较为成功的例子。
彰显主流媒体责任担当
网络舆论引导力，就是网络媒体对受众的思想认识以及价值观念、意见态度的引导能力。当今时代，网络正成为舆论传播的主渠道，提高网络舆论引导能力，倡导主流价值观，已经成为互联网新闻报道工作的重要组成部分。华龙网本次网络“3.15”专题报道设置了“直击事件现场、曝光事件真相、监督事件解决、倡导诚信经营、主张明白消费、维护消费权利”的主题，使整场晚会的舆论导向由“直击现场”到“倡导诚信”和“维护权利”，在认知、态度和行动三个层面对受众进行正面积极的引导。
每年“3.15”都是消费领域的“宣传季”，但越是这时候，越有不少网民借机爆料，以疏解消费纠纷、投诉中积蓄的“怨气”。本届晚会主动开辟诉求渠道，通过线索征集、播出互动等方式，主动吸纳“怨气”，集中疏导“怨气”，防范了不良社会舆情的聚集和爆发。“3.15”网络议题的设置，为工商系统提供了一个畅通受理消费者诉求的渠道。面对日益高涨的消费维权意识，为广大消费者提供了一个“爆料”、“吐槽”的便捷平台，通过积极互动，防止重大负面舆情的聚集与爆发，通过深入细致的身边案例宣传，有效解决了消费者维权难题，提高消费者维权能力，提升社会的消费信心。
本次网络“3.15”专题报道的主题设置开宗明义，将引导舆论、传播社会正能量作为网络晚会的核心宗旨。而这一宗旨也在晚会内容的安排上得到贯穿始终、丰富生动的体现。本届晚会在内容上做到“揭示、展示、提示”缺一不可。“揭示”即揭示陷阱、曝光黑幕，让消费者从中警觉，同时又见证政府主管部门的有力作为；“展示”即展示广大群众和执法机关的维权成果；“提示”即提示注意事项、教会辨假方法、指出维权途径，让消费者增强自我防范和维权能力。在“揭示”中穿插“展示”和“提示”，树立了正确舆论导向，给人以信心和希望，传递“人人点击、人人参与”的消费维权正能量。
如此一来，本次“3.15”网络专题报道就将主流媒体的权威性、公信力等优势与快速、互动、传播面广等优势结合起来，既唱响了消费维权的主旋律，又贴近网民服务大局，传递了向真、向善、向美的正确主流价值观，传播社会正能量，彰显主流媒体责任担当。
凸显核心竞争力
网络新媒体与传统媒体相比，优势与核心竞争力体现在受众信息的反馈上。新媒体带来的传播模式的巨大变革，颠覆了以往“点对多”单向的大众传播模式，打破传者与受者的角色定位，实现“多对多”弥漫式传播。强大、高效、便捷的互动成为这种传播模式下最明显的特点，这从某种意义上正在逐渐改变传播者与受众之间的关系，拉近了网站与网民之间的距离。“3.15”网络晚会的专题报道从前期造势到晚会结束受众信息收集整个过程，如何利用网络媒体这一互动优势，发挥受众主观能动性和创造力，引导其主动传播，使重大主题报道不至于沦为自娱自乐，这是整个活动策划阶段必须要思考的问题。
华龙网开辟三大渠道，直接面向社会公开征集消费陷阱、行业黑幕、维权故事等线索。第一个渠道是面向网友征集线索，华龙网开展了“主题您来定，线索您来报，故事您来讲，节目您来做”征集活动，发动网友“爆料”；第二个渠道是面向新闻媒体征集新闻调查视频作品，并设置了“入围奖”和“播出奖”两个奖项，发动广大记者参与晚会筹备；第三个渠道是面向工商、质监、卫生、食药监、法院等单位征集案例。通过广泛征集，网友、媒体和相关单位有了充分的参与权，晚会的参与度、关注度明显提升，晚会内容的丰富性、鲜活性大为增强。
晚会在呈现方式上创新性地采用了微博转场方式进行串接。首次引入@重庆315晚会、@华龙网充当虚拟主持人，既承担了转场功能，又植入了鲜明的网络元素，形式活泼，拉近了与受众之间的距离。网络晚会为受众接触信息、发表意见提供了更为便捷、更平民化、更草根化的广阔平台，网络互动优势发挥得更充分更直接，改变了传统晚会“我讲你听”、单向灌输的呈现模式，最大限度地发挥了网民的主体作用，挖掘出了网民中蕴藏的力量，由此产生了巨大的传播影响力。
平民化视角呈现全媒体传播
重大主题性报道是网络媒体提升自身品牌形象的契机，在新闻报道同质化的今天，在竞争中寻求独家，必须依靠在精准受众定位下独特的报道视角取胜。网络媒体在目标受众定位上的敏感性优于传统媒体，因此在精准定位目标受众上，有足够的经验。因此华龙网在整个主题报道策划中坚持了几条原则：
一是案例线索源自消费者。晚会案例线索源自消费者，确保真人真事、鲜活典型。本届晚会播出的案例，其线索来自消费者投诉、网民报料，确保了案例的丰富性、鲜活性，其感染力也大为增强。
二是题材贴近消费者。选择消费者普遍关心的热点问题。晚会曝光服装、汽车、网购等与消费者生活息息相关的行业案例，讲述发生在消费者身边的故事，紧贴百姓日常生活。
三是内容服务消费者。晚会选取发生在消费者身边的案例，通过揭示行业黑幕，曝光行业潜规则，对普通消费者具有极强的警示作用，有很强的示范意义，起到了服务消费者的作用。
四是效果反馈依靠消费者。网络“3.15”专题报道效果由消费者来评价，做到有播出有反馈。晚会播出时，通过全媒体互动平台实时搜集网民意见，记者进行街头采访，了解市民感受和评价。微博、论坛互动情况以及街头采访情况显示，消费者的反馈互动渠道始终保持通畅。
在报道视角上，网络“3.15”专题报道实现了宣传理念的突破，淡化了说教色彩，突出广大受众的主体地位，在晚会中大胆省去权威等展示环节，信息由受众主导。从晚会定位、内容设置、呈现形态上充分尊重受众意见，站在消费者的角度办晚会。与以往相比，本届晚会话题更为草根，维权故事和典型案例均来自于消费者投诉热点梳理、网民报料和媒体的新闻调查，专题报道的案例取舍紧贴热点，涵盖手机、汽车、服装、网购、理财等消费热门领域，内容选定更加亲民，既曝光负面现象，谴责诚信缺失，又唤醒维权自觉，既有消费陷阱揭示，也有维权攻略提示，增强了报道的导向性和实用性。
整台晚会没有权威的痕迹，没有正理说教的硬伤，寓教于乐，化“有形”宣传为“无形”宣传，以一种人性化、平民化的报道视角呈现内容，针对网民的不同需求，积极提供各种信息服务，使新闻报道既教育网民、又服务网民，增强了网络新闻报道的亲和力。
未来传媒竞争的焦点之一是终端和平台，谁掌握了终端和平台，谁就掌握了信息推送的主动权和控制力。在新媒体时代，传统媒体平台、桌面互联网平台、移动互联网平台、户外LeD平台，都依照市场和技术的不同特点，各自发挥不同的功能，服务于越来越分众化的受众群体。
本次“3.15”网络晚会形成了“一次开发，多次生成”的媒介内容生产细分模式。重大主题性报道有了更多的介入和推送渠道，可以在更大程度上实现传播的全覆盖。另外，重大主题性报道还要在传播终端上善于融合。此次网络晚会，在视频直播中展示微博和论坛直播信息，在重庆3G门户与华龙网官方微博中对晚会直播图文信息进行实时推送，最终实现终端优化组合，提高传播能力，提升集聚效果。
挖掘新亮点成就大平台
让网络媒体专题性报道具有连续性、持续性，发挥专题报道的最大功效。这种连续性和持续性不仅仅表现在持续更新内容上。如能从专题报道中挖掘提炼出新闻点，或是找出另外的实现形式，不失为网媒利用专题策划发挥创造性价值的一种体现。
此次全国首次网络“3.15”晚会的举办，是一次地方新闻门户网站在重大主题性报道上的重要探索。重大主题性报道是网络媒体内容竞争的核心，选题策划和制作的优劣是衡量网络媒体的专业水平和实力的重要尺度，尤其对于地方性新闻门户网站来说，是在日趋激烈的网络媒体新闻竞争中脱颖而出的一个重要手段。通过对此次“3.15”网络晚会的具体分析，也给地方新闻门户网站在未来发展过程中提供了一些思路。
拓展思路，树立品牌。地方新闻门户网站起步于传统媒体，随着互联网时代的发展，地方新闻门户网站正发掘自身潜力，通过创造性地应用自身语言符号来展现新媒体报道的优势，有优于大型商业门户网站的政策支持，有强于传统媒体的新闻表现方式、传播渠道和受众互动机制，地方网络新闻媒体的独特优势需要充分挖掘。重大主题性报道中，传统电视媒体的优势正在减弱，在受众数量上具备先天优势的网络媒体应保持内容扩张的敏感度，根据自身软硬件可行性，实时开拓新领域，抓住机遇，树立品牌。地方新闻网站正在进入由渐进增长向快速成长的机遇期。抓住机遇，树立突破意识，掌握突破方法；抓住机遇，提高媒体竞争力，提升品牌价值，地方新闻网站就可能迅速做大做强做优，真正成为主流媒体和市场主体。
网络媒体宣传方案篇6
坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，根据上级检察机关和市委的工作部署，围绕“稳进、落实、提升”工作主题，结合全院检察中心工作和业务发展，努力构建宣传工作大格局，提升舆论引导水平，增强检察机关影响力，树立检察机关良好对外形象，制定此计划。
一、工作目标
加强全院各部门的联系，加强新媒体与传统媒体的配合作用，采取多种宣传形式，加大宣传工作力度更好的发挥宣传职能，营造良好的舆论氛围。
二、工作任务
强化新媒体与传统媒体的融合，着力本院检察宣传主阵地的建设，加大部级、省州级媒体投稿量，内容以文字、图片、视频等多种形式，以反映检察工作、队伍建设、司法体制改革、重特大精品案件、先进典型等，传递检察正能量，传播检察好声音。
（一）、加强宣传策划，紧跟时代需求，适应新媒体时代信息传播规律，创新工作形式。加强新媒体平台建设，开通“快手”官方平台，在各个平台上开展重大主题宣传，围绕重点、亮点工作、各类活动和重要时间节点，开设专题，加强短视频、宣传片的策划拍摄工作，做好典型事例典型人物宣传。
（二）、举行新闻会，年度不少于两次。按照要求，将各部报送选题认真审核，选择内容，组织实施。针对重要敏感事件信息，设定专人负责，制定层层审批制度，确保信息安全高效。
（三）、严肃检察新闻宣传纪律，对新媒体平台信息的更新和专人负责和审核。广泛征求各部门意见，优化改版检察内网栏目，注重实效性；实行各类信息上报制度化、规范化，着重提升新闻敏感度和时效性，当日信息当日。加强宣传队伍建设，整合各部力量，各部设宣传联络员一名，负责及时收集、撰写本部门信息，要求每月上报两篇稿件，每月20日对各部门当月完成情况进行通报，对上报的稿件进行编辑修改，达到外宣的要求。
（四）、创新宣传方式，探索利用官方微博、抖音等开展直播，改版普法栏目“检察官说法”，推进各类专题栏目的制作。拍摄微电影、微视频、专题片，在社会广泛征集创作思路和群众演员，提升宣传检察工作满意度。
（五）、完善涉检网络舆情应急方案，建立健全涉检网络舆情引导和应对处置领导小组，由分管领导亲自抓。正确引导舆论导向，加强对“两微”后台留言的监管和回复，引导群众不造谣、不传谣、不信谣。按照上级院的要求做好网评工作，实行舆情软件每日专人监控制度，加强信息、政策解读、网络评论，提高网络宣传和舆论引导水平，为检察工作营造良好舆论氛围。
网络媒体宣传方案篇7
根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合2012年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。
一、时间：
二、2012年年度目标：
1、完成品牌网站建设。
2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。
3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。
4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。
6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。
7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。
三、2012年度具体工作安排表：
我司网络推广将分四个阶段进行
第一阶段：1月1日-3月30日
1、完成品牌网站制作，整合相关内容并添加完毕。
2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。
3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。
4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。
5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。
6、每周跟进付费广告、品牌新闻、攒写贴子并论坛社区等方式进行推广宣传。
7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
网络媒体宣传方案篇8
【关键词】新媒体;档案利用;宣传
档案利用是档案工作中的重要内容，直接促进档案价值能够发挥出来。在传统媒体环境下，音像档案、纸质档案等是主要的媒介载体，其利用方式也十分简单。但是处于信息化和数字化时代之下，各种新媒体不断涌现出来，人们的生活、学习和工作等也逐步迈入了智能化时代。但在文献检索过程中可知，在关于档案利用的文献中，几乎没有涉及到对新媒体的利用，我国对新媒体时代下档案的利用与宣传研究的不够深入。因此，研究新媒体时代下如何有效利用档案进行宣传，对于真正发挥档案资料的价值意义重大。
一、新媒体时代下档案宣传的优势
（一）新媒体覆盖率高，受众广泛。在数字技术、移动通信技术和互联网技术发展过程中，逐步扩大了新媒体（如：微博、微信等）的应用范围，同时新媒体有着草根特点，导致其有着较为广泛的用户群体。在档案的利用与宣传中，应该充分借助这一平台，不断拓展档案的利用和宣传渠道，推动档案事业的发展，让社会公众更加关注档案。
（二）新媒体交互性强，便于互动反馈。传统媒体下的档案利用与宣传，其传播方式是单向性的，缺乏足够交互性，信息得不到及时交流。而依靠新媒体平台加强档案宣传，公众可以第一时间掌握档案信息，并能够参与互动。而档案宣传部门也能够获得公众反馈的信息，并采纳其中的可行性建议，以此实现档案服务质量的提升。
（三）新媒体宣传成本低，传播效果好。传统媒介受到传播受众限制，以及不能进行多形式诚信，导致宣传成本高、效率低。而在新媒体时代下，微博、微信等互联网平台档案信息的传播渠道更广，用户复制、保存、传递和交流档案信息都比较方便，同时成本低、效率高。利用新媒体进行传播，能够减少档案宣传工作投入。
（四）新媒体时代下档案利用更加广泛。相比于传统媒体，新媒体传播信息的方式更加丰富多样，要加大对新媒体传播特点的研究，利用新媒体来掌握受众个性化的需要、知识结构和兴趣爱好，将个性化的档案文化产品与服务提供给特定受众，让受众对档案文化有一个正确的理解。相关网站、微博、微信平台通过视频档案、档案故事、特色馆藏和图片展览等形式，能够让档案的利用更具趣味性。在利用档案时，借助网站、微博、微信平台进行传播，可以更加简单、快速地获取档案信息，并满足公众趣味性、个性化和多样化的档案利用需求。
二、新媒体时代档案的利用
（一）提高档案工作者知识技能。在引进档案人员时，很多没有通过专业的档案知识培训，在利用档案时仍然采用以往落后的方式，多为编史修志，无法跟上时展步伐。因此，要积极引进更多高层次的档案管理人才，以及新媒体技术人才，切实增强档案工作的活力。要引进有朝气、技术能力强、专业素质高的人才，不断促进档案利用朝着现代化、规范化和科学化方向发展，实现档案的电子化和网络化管理利用。
（二）转变档案服务技术手段。在档案管理工作中，现阶段仍然停留在记录历史和考据研究上，档案材料大多以纸质为主，不能满足信息社会用户的需要。因此，在新媒体时代下，建立电子档案在线查询与拷贝系统，能够利用先进的设备，十分快捷地查找到所需信息，这样可以丰富档案信息内容。满足公众对智能系统查询的需要，既可以提升档案利用率，还可以增强其档案意识。随着信息化的快速发展，我国各档案馆（室）、各单位都逐步加快了档案信息化建设，先后建立了大量的档案网站、微博、微信平台。在建立的档案网站中，拥有大量档案信息资源，比如档案编研成果、公开的政府信息以及数字化的馆藏档案，极大地为公众提供了便利。不过现下还有很大的发展空间，要加大对自身微博、微信平台的利用，加大对微博、微信平台信息与数据的利用，在网上利用档案管理服务系统，以此完成档案信息的网上检索。
在新媒体时代，用户的碎化是最大的变化，信息需求个性化特点也更强。作为推送技术下发展的个性化信息推送服务，能够从用户实际兴趣爱好出发，提供精准的信息定制推送，要根据用户的使用习惯，为其提供可能需要的信息。在利用档案的过程中，档案馆要利用传统e-mail的方式将档案信息发送出来，或者是利用RSS技术，并借助一个浏览窗口和阅读软件，把大量同类信息源集合起来，形成信息门户，不必要注重访问，以此得到档案最新信息和推出服务。此外，还可以借助手机终端，将档案产品信息推送给用户，可以利用微博，解答用户的疑问，做好档案用户的信息咨询和查询。
（三）转变档案馆服务信息内容。为更好地利用好档案，需要尽快转变档案馆的服务信息内容。如：2009年2月4日，北京电视台开设了《档案》栏目，栏目主要利用被国内外档案机构解密的档案资料，通过讲述故事的方式，将历史真相呈现出来，从而获得了广大用户的好评，这为档案的利用提供了可以借鉴的模式。档案工作人员要加大对解密资料的应用，做好对其的整理与编研工作，提供多媒体档案产品。又如：中央档案馆拍摄了《清宫密档》《新四军》等系列片，主要利用馆藏档案的编研开发，制作成图像文化传播产品，不仅能够引起公众的关注，还还可以增强档案意识。此外，还可以将各种历史事件、名人传记等制作成音频或视频，利用微博超链接，达到为用户推送的目标。
三、新媒体时代档案的宣传
（一）档案网站。档案宣传工作要利用网络技术，增强档案在社会上的影响力。第一，尽快建立相关档案网站，各级档案部门要提高对档案网站建设的重视，要成立属于自己的档案部门，因为这些网站汇集了重要的档案信息资源，比如档案编研成果、公开的政府信息和馆藏档案，在方便公众利用上有着极其重要的作用。此外，我国很多档案馆也相继建立了档案网站，档案机构通过对互联网信息共享平台的利用，这样就不会受到时间与地点的限制，并在设置相关栏目后，能够多角度、多方面地宣传档案工作，同时档案部门也能够加强与公众的沟通交流。如：2014年3月11日，杭州萧山召开了“智慧档案”建设座谈会，会议在浙江档案网上进行了直播，取得了较好的效果。浙江档案网档案论坛以图文直播的宣传方式，扩大了档案活动的宣传范围，拉近了与受众之间的距离。
（二）档案博客、微博、微信。博客就是我们在日常生活学习和工作中，将遇见的人和事、感悟与积累的信息等内容，通过视频、音频、图片或文字等方式在网络中，这种信息传播方式有着分享性和开发性特点。现阶段借助博客进行档案传播时，以个人博客居多，团体博客偏少。我国档案界中建立了大量的个人档案博客，其中很多档案学者的博客拥有较高的评论数与访问量。档案博客能够让访客了解到档案界最新动态，掌握到学界人士的观点和思想，这样能够提高档案工作宣传效果。博客主要记录了一定时期内人们的所见、所闻和所想，而微博是实时简短信息的广播式的信息分享、传播和获取平台。在微博中，人们能够发表言论，进行互动。目前，我国很多知名企业、组织机构和名人都在微博上进行了注册和认证，同时拥有大量的粉丝，关注度极高，他们的每种举动都能够将公众的注意力吸引过来。而现阶段，应用最广泛、时效性最强的是微信平台，这是一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。现很多单位开发了自己的app（application应用），通过微信公众平台进行自身业务办理和单位宣传。例如：我单位中国交通通信信息中心所属的北京中交通信科技有限公司，就通过微信平台关注app，向客户介绍了海事卫星发展的历史和作用。还有交通运输部的交通运输青年等。
因此，档案宣传单位要加大对这些传播媒介的利用，通过这些有着信息时效性强，传播迅速，有着一大批受众，能够进行有效的交流互动的平台，增强档案的社会影响力。只有这样才能加强档案宣传工作，并将更多档案文化信息出来，比如可以是相关历史背景下的档案图片和影像资料，或者是直播档案活动的开展，拉近受众与档案的距离。
（三）移动数字媒体。智能手机、平板电脑是移动数字媒体的载体，在信息技术的发展过程中，要利用好移动媒体平台。现阶段手机在移动通信技术与软件平台获得了较大进展，其中微信能够为智能手机这些终端提供时通信服务的应用程序。因此，档案机构也要尽量申请微信公众号，为广大社会受众提供档案服务工作，将最新、最及时的档案信息在微信上，加强档案宣传效果。此外，由于微信平台是一种精确的信息传播渠道，档案部门也可以利用微信这一平台，将相关档案信息出来，让社会受众掌握到更多需要的档案信息。或者是进行档案征集，加大对民间档案信息资源的开发力度，进一步补充和完善档案信息数据库，从而实现档案信息资源共享，将档案的价值充分发挥出来。
参考文献：
[1]武阳.社交媒体对档案信息资源发展的影响[J].兰台世界，2015（20）：26～27.
[2]尹志洁.浅谈新媒体环境下科技档案管理与利用的策略[J].档案天地，2015（08）：51～52.
网络媒体宣传方案篇9
2014年至今，检察院重视新闻、检务公开工作，先后召开数场新闻会，建立健全检务公开平台，完善宣传工作制度，取得了一定的成绩，树立了良好的检察形象。
一、新闻宣传工作机制
1、工作制度
2014--2016年间，检察院先后制定了《新闻宣传工作方案》、《新闻宣传报道工作安排》、《新闻报道奖励办法（试行）》、《关于进一步加强检察宣传纪律的通知》等四项工作制度，规范促进了宣传工作的有序开展。
2、新闻发言人
检察院新闻发言人原则上由政工科科长担任，新闻会内容重点涉及业务科室工作的，由业务科室分管领导担任。
二、新闻工作情况
（一）新闻会
1、2015年7月9日，召开检察院驻法院民事行政检察室成立新闻会，民行科科长为新闻发言人。法制日报、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道，最高人民检察院微信平台、新浪新闻中心、网易新闻中心、光明网地方频道等多家网络媒体进行了转载，舆论关注度较高，反响强烈。
2、2015年7月30日，召开全疆首家检察为民服务中心成立新闻会，党组成员、政工科科长为新闻发言人。检察院政治部宣传处处长出席了此次揭牌仪式。新疆电视台、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道。
3、2015年9月，召开未成年人检察工作四方会签新闻会，党组成员、副检察长为新闻发言人。新疆电视台、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道，多家网络媒体转发该新闻事件。
4、2015年11月11日，召开“社区电子检察工作站”正式揭牌运行新闻会，党组成员、政工科科长为新闻发言人。法制日报、新疆法制报、乌鲁木齐市电视台、乌鲁木齐市晚报等多家媒体在现场进行报道，多家网络媒体转发该新闻事件。
（二）媒体报道
检察院与《法制报》签订了《“政法新闻”宣传报道联办协议》，院内各项工作的开展和进行情况，需要宣传的均形成文字信息，发《法制报》宣传报道。2014年至今，仅《法制报》已刊发我院新闻报道130余篇。
（三）“两微一端”平台
自2015年建设“两微一端”平台后，检察院为落实重要案件信息的工作，对办理的重要案件、社会广泛关注案件进行了及时公开。2016年1月至今，检察院通过检察信息公开网、公众微信平台、微博等向社会公开重要案件信息8件24次，增加了检察院办理各类案件的透明度，有效扩大了人民群众对检察工作的知情范围。
检察院构建了以为民服务中心为实体依托、电子检察工作站为社区延伸、“两微一端”为网络服务的“三位一体”信息公开立体平台，充分发挥多种公开形式的优势，拓宽了人民群众参与和监督检察工作的渠道，保障了案件相关人员获取信息的权利，引起了本院干警对重要案件信息公开的重视，受到了公众的广泛关注，将我院阳光检察的理念深入人心，收到了较好的法律效果和社会效果。
（四）检察开放日
检察院重视检务公开，不仅局限于信息，也将各行各业的人民群众请到检察院来，实地了解检察工作。2015年至今，共举办6次“检察开放日”活动，邀请了法学院大学生、人大解放南路联组、媒体“大V”、离退休老干部等走进检察院，零距离感受“阳光天山，检察为民”。举办“检察开放日”活动，是检察院进一步深化检务公开，落实规范司法专项整治工作，增强检察工作透明度，促进检察机关严格、公正、文明、廉洁司法的重要方式。
（五）邀请媒体走进庭审现场
网络媒体宣传方案篇10
论文关键词：档案信息整合传播传播效果
论文摘要：无论是档案馆的整体形象定位还是某一次特定的档案信息传播活动，都可融入整合传播的思想。具体方法包括档案新闻传播、档案公共关系传播、网络传播、广告传播以及标识系统传播等。
整合传播主要研究如何从受众需求出发，将多种传播手段整合运用，以实现最优的信息传播效果。笔者借用整合传播的概念，宏观上可以将其作为档案馆组织传播的发展策略，微观上也可使之成为某次档案信息传播活动的具体运作方法。
从总体上看，档案信息的整合传播可以从三个层次着手：
宏观上，顺应社会发展趋势和需求，正确地为档案信息传播作角色定位。这种整体的定位在整合传播中非常关键，所谓“用一个声音”说话，无论是传播者还是传播内容，都要符合统一的形象定位，即服从统一的价值、意义和目的。合适的定位将使社会对档案信息传播活动的态度和认同度有所改观。
中观上，借助阶段性的社会热点来确定传播主题，即针对一些已经呈现或预测会出现的社会需求，将有关的档案信息进行科学加工，形成多元化、系列的档案信息产品，并运用多种传播手段引起社会关注。
微观上，着眼于具体问题，即根据一些具体的档案需求实施传播活动，解决实际问题。如为特定的受众提供档案凭证、咨询服务或是信息加工等。
从实际操作方法上看，档案信息的整合传播可以采用多种方式系统性地进行。主要包括：
1档案新闻传播
适时地将档案信息制成新闻，借助各种大众媒介让档案信息走入千家万户，能使档案信息的影响力增强，而且档案新闻传播活动本身即为档案宣传的重要途径，对于增强社会对档案的认知度，提高全民档案意识有积极作用。以往，档案宣传只注重档案馆机构及其各项职能介绍，殊不知馆藏档案信息内容的传播本身就是一个最好的宣传。“从来自国外的报道中可以发现，外国媒体涉及档案的报道多是解密或揭密档案内容的，他们对档案宣传的角度大多定位在档案本身，常常使让档案以一个真实可信的形象，作为毋庸置疑的证据出现，以此来印证史实，再现历史……对于档案部门而言，揭示档案内容恰恰是新闻媒体热衷、百姓好奇的新闻宣传的合适的契合点。”
将档案信息内容制成新闻传播主要有三种形式：背景新闻、揭密新闻、追溯新闻。
常见的档案背景新闻如在电视新闻中于右上角标明的“资料”，英文译作“file”，实际上就是指档案，一般来说，选择与新闻事件的历史和环境相关的档案信息作为背景新闻出现。有时档案背景新闻穿插于现场新闻之间，有时则以单独成篇的形式，更详细地报道新闻事件发生的内因和外因，解释事件的来龙去脉以及形成的历史分析，以增加新闻报道的深度和力度。
有些事件由于种种原因在发生时期没有公之于众而是作为档案保存下来，但是其中包含的不为人知的、长期被掩盖的信息仍然是新的，一旦公布即成炙手可热的“揭密新闻”。相当多的情况下，因为这些信息能够揭示历史真相，透露鲜为人知的内情，各大媒体往往趋之若鹜，竞相转载，反响热烈。
有些作为新闻传播的档案信息，与当前发生的新闻没有直接联系，也不一定是所谓的“秘闻”，而是为了满足回忆和追溯历史的社会心理需求来重温档案中的故人往事，故可谓之“回溯新闻”。典型的例子是纪念性新闻，最常见的如历史事件的“周年报道”。此外，还有根据社会信息需求将过去人们不甚关注的档案的相关内容予以公布，让人们更多地了解某些历史事件及历史细节。
为了使档案新闻传播获得理想的效果，首先需要档案人员树立新闻意识，变被动为主动。有文章指出，目前档案界“缺少的是档案的新闻意识，这可以进一步阐释为我们所缺少的是从史料中挖掘新闻素材，用档案去补充新闻事件的意识……为何不能由我们来制造新闻由头，用我们自己目光发现的史料去吸引媒体的关注呢?”另一方面，档案部门还要与社会媒体合作，善于利用社会上的专业性的人力资源。不可否认，专业媒体的知识背景和经验使之对传播信息的选择独具眼光和敏锐的感觉，更能准确地把握公众的信息需求，因此借助专业媒体人员的力量合作开发有利于挖掘档案信息的新闻传播价值。需要注意的是，为了提醒受众对新闻传播中档案信息的认知，达到档案宣传的效果，无论是独立作品还是合作，都应当注明档案信息的来源和出处。
2档案公共关系传播
即使在档案馆努力树立开放形象的今天，还是有很多人对档案的利用知之甚少抑或抱有成见。“迄今为止，绝大多数各级档案馆仍然以所谓‘国家机密’的理由拒绝对个人开放，查阅者必须出示‘介绍信’和确认政治身份后才能阅读少部分资料，绝大多数旧卷宗都被封存起来，仿佛是一些不可告人的阴谋。”诸如此类的言论无疑造成了档案馆负面的社会形象。这与档案馆自身不太理想的公共关系运作有关。arleneSchmuland在其文中引用了lohnGrabowski的一个观点，他提到使新的档案馆形象深入人心的一个途径就是，“开拓更广大的受众群以使越来越多的人了解档案人员是什么以及做什么工作，向外延伸服务，开展公共活动以便触及到潜在的受众群并使其知晓档案的重要性和价值。当档案人员提高其曝光率后，呈现在人们面前的事实和一直存有的笼统的刻板印象之间的差距将日渐清晰。”公共关系传播的目的就是通过各种宣传活动，沟通和协调传播者与周围社会环境中的其他组织、机构、团体以及公众之间的关系，使组织树立良好的形象。
公共关系传播可以采取的形式和利用的媒介很多。比如，各种会议和讲演，发传单、贴海报，举办展览等，而大众媒介更是因其广泛的影响力成为公关传播的有效工具。在档案信息传播中，除了档案信息内容本身作为新闻传播的事实基础外，还可以有意识地利用公共关系操作，围绕档案信息传播活动精心策划、安排具有新闻传播价值的事件，产生新闻事实，吸引大众传媒予以报道。如：开办以档案信息内容为主题的座谈会、组织撰写相关的书评文章、对档案信息内容中的某个问题或观点进行争鸣、策划组织档案信息知识竞赛、邀请名人参观档案馆或某次档案展览、举办档案开放或档案信息产品发行的新闻会等，都是卓有成效的公共关系传播活动。在这些过程中，不仅增强了档案传播者与受众的互动关系，而且可以充分利用大众传媒的力量更大范围地宣传档案馆及相关的档案信息产品。以央视《新闻会客厅》的一次专题访谈为例。该栏目邀请威海市档案局局长张建国作为嘉宾，制作播出了名为《威海——追回三十余年遗忘的记忆》的专题节目。在节目中，主要介绍了威海历史记忆缺失的情况、张建国历时6年4次远赴英国查找档案的起因和经过、某些档案的内容以及档案的价值和意义等。该节目通过对威海市档案馆档案征集活动的详细报道，对档案和档案馆的作用、档案人员高度责任感的形象都是一次极好的宣传。
3网络传播
网络传播的优势已无需赘言。前面提到的诸如档案新闻传播、公共关系传播等各类传播活动几乎都可以同时放到网上进行，利用网络传播速度快、受众广、互动性强的特点促进传播效果。除了直接通过网络档案信息内容外，还可以对其他形式的档案信息传播进行网络推介，扩大影响面。对于一些档案编研成果，可以将其封面设计、扉页或封底上的“内容简介”、“目录”等放到网上，通过档案馆网站本身公布、链接知名的网上商城、联办网上书展、在重点门户网站设置按钮、在通向目标读者的专业网站挂置广告、组织开辟网上书评专栏等多种渠道进行全方位的网上推介。此外，在举办档案实体展览的同时，亦可同步进行网上展览，相互促进关注度。
网络传播可以以档案网站为主，也可与其他网站，尤其是知名网站合作。例如，《档案大观》报与新浪网联合制作“Sina文化生活”中的“视觉”栏目，分期“清皇宫秘密档案”、“清末服饰大秀场”、“唐山地震27周年”等多个主题的档案信息。
4广告传播
广告是以付费方式利用各种媒体进行的、最有针对性与传播力的大面积宣传活动，由于广告一般是在新闻媒介的频道或版面反复播放或刊载，并持续一段时间，因而有较高的重复率，可以加深受众印象。档案部门的广告传播可以分为两类：一类是非商业广告，如公益广告、公告等。这类广告的侧重点在于与公众进行感情交流，树立良好的组织形象，提高它的知名度。例如，上海市档案馆通过在上海电视台做广告，不仅引起了市民关注，同时也塑造了崭新的形象。一般来说，广告中应有醒目易记的宣传语和富有冲击力的图片，给受众以深刻印象。
5标识系统传播