旅游行业投资分析报告篇1
据悉，本届盛会由联合国世界旅游组织、中华全国工商业联合会及国家相关部委支持指导，中国饭店杂志社发起，世界旅游组织亚太酒店协会、世界中国烹饪联合会、中国饭店业名人俱乐部、中国社科院旅游研究中心、北京大学中国职业研究所、中山大学房地产教育中心等单位联合主办，广东酒店行业协会、香港酒店业协会、澳门酒店协会等近三十家省/区级酒店及餐饮行业协会协办。主要活动内容有：第十三届中国饭店全球论坛、2013中国饭店品牌展、魅力中国·名流飨宴、第十三届中国饭店金马奖盛典晚会、第五届中国名人高尔夫球邀请赛等。
论坛期间，高盛高华证券有限公司了《环球经济走势及中国经济前景展望报告》，贝恩投资（亚洲）有限公司了《中国旅游及饭店业投资契机报告》，国家旅游局中国旅游研究院产业所了《中国酒店业市场形势分析与展望报告》，中国社科院财经院了《中国餐饮业市场形势分析与展望报告》，全球最大的酒店数据专业研究机构StRGlobal了《全球与中国饭店业经营业绩对比分析报告及2013年预测报告》，北京大学中国职业研究所了《2012-2013年度中国饭店业薪酬调研报告》。为与会代表提供了一个回顾大事、剖析典型、展望趋势、交流思路的机会，受到了现场与会嘉宾的高度评价。
第十三届中国饭店金马奖颁奖晚会在广州大剧院盛大举办。据了解，中国饭店金马奖源自中国优秀旅游城市标志“马踏飞燕”，象征行业先导，是全国饭店业至高荣誉之一，被媒体视为行业发展的风向标，获奖企业被业界公认为行业的丰碑。
当晚，中国饭店杂志社、中国社科院旅游研究中心隆重了：2012-2013年度中国酒店百佳、中国餐饮百佳、产业链供应商、设计机构、中国饭店英才榜等四大榜单。
旅游行业投资分析报告篇2
【摘要】旅游项目可行性研究报告（以下简称可研报告），是在投资决策之前，对拟建项目社会、经济、技术等方面进行的全方位的论证方法，旨在为决策层提供较为详细的决策数据和依据。本文通过报告主要事项编制，明确报告编写重点及主要事项，以期与业内同仁相互交流，共同提高。
【关键词】旅游；可研报告；编写
1旅游项目可研报告主要内容
1.项目概况；2.项目建设的背景及必要性；3.项目建设的可行性；4.项目风险及不确定性分析。
2各部分编写要点
2.1项目概况
2.1.1地理位置及地形地貌
旅游项目所处省市自然地理位置，距离省会、中心城市、机场、码头、高速铁路、高速公路、国省干道、繁华商业区的最短路径及距离，周边基础设施配套状况等。项目主要地形地貌，应以各部分海拔高度数据描述。
2.1.2项目投资规模及资金来源
重点描述项目预计投资总额、资产或股权结构、资本金来源、国有资本持股比例等。
2.1.3项目组织机构及组织形式
组织形式如：国有全资公司、国有控股公司、国有参股公司、有限公司、有限责任公司、股份有限公司等等。根据项目组织形式不同，其组织机构大致分为董事会、股东大会等。
2.1.4主要景观特色
重点描述项目自然景观、人文景观、人造景观特色。人文景观应有历史成因、形成年代、保存及开发意义等的相关描述。
2.1.5分阶段投资建造计划及项目预计投用时间
2.2项目建设的背景及必要性
重点论证依据什么提出建设该项目的构想；项目建设前的现状如何，预计项目建成后对领域、区域、社区等，会带来经济、社会、环境、生态等哪些方面的效益与效果，能满足人们哪些方面的迫切需求，能填补哪些方面的空白等；反之，不建设该项目，会对所在领域、区域、社区等带来哪些制约因素和负面影响。
上述论证要求坚持定性与定量分析相结合、以定量分析为主的原则。论证要从实际出发，实事求是，避免假大空式的夸夸其谈。
2.3项目建设的可行性
项目建设的可行性可从经济、技术、财务可行性三个方面进行论证。
2.3.1经济可行性
通过对旅游项目市场前景的预测，测算出经营期内预计年收入总额，减去年运营成本、税金及附加，测计算出年净收益。如果将每年净收益按照市场利率折现后的净额大于零，即可断定该项目在经营期内，其收入能够支撑起成本费用开支，效益为正，项目在经济上可行。反之，不可行。
能否较为准确的预测项目未来经营期内的收支状况，是进行经济可行性分析的关键。
2.3.2技术可行性
技术可行性，可以概括为项目构想和前期设计内容，能否借助工程、信息等技术方面的一系列计划、方案、措施而达到。内容主要包括：旅游项目设计施工图，不同区块施工方案、施工方法，施工进度计划和要求，现场安全环保措施及要求，工程质量保障措施等等。
通过上述方案、措施等的具体实施，旅游项目达到预定可使用状态，其功能基本符合项目前期构想，其投资总额控制在估算范围之内，其质量符合国家或行业标准，其安全、环保、生态保护目标得以顺利实行，因此可以评价其在技术上可行。
2.3.3财务可行性
财务可行性主要从以下几方面来反映。
（1）项目投资资本金能否及时到位，能否保障项目按计划开工。
（2）项目建设期间每年投资计划所需资金能否及时落实，保障项目建设顺利进展。
（3）项目建成投入运营后，自身能否带来持续现金流，来保障其生存能力。
如果上述几个方面均有足够的资金做支撑，才能保证财务可行性。
在财务可行性分析中，主要依据大量的数据计算与比较分析来完成，因此主要以定量分析为主，较少适用定性分析。
2.4项目风险及不确定性分析
2.4.1项目风险
项目风险是指因各种不可控制因素的作用，而给项目目标带来不利影响的可能性。这种可能性能否发生、何时发生、一旦发生带来的损失有多大等，都具有不确定性。
项目风险管理过程主要包括：风险识别、风险评估、风险应对等几个重要环节。
2.4.1.1风险识别
包括识别内在风险及外在风险的识别
旅游项目内在风险是指项目在运营过程中，由于决策失误、管理不善而带来的风险。因此，识别内在风险时，应从项目决策、管理层着手，分析其决策程序的合规性、管理制度的缺陷、管理人员执行力等方面。这些内在风险，往往存在于项目的决策、管理过程中，一般而言是较容易控制的。编写过程中，重点描述内在风险的成因及规避措施。
旅游项目的外在风险，是指客观存在的，不以管理者意志为转移的风险，如市场需求风险、政策风险、战争、自然灾害等。这些风险一般难以控制，一旦发生，损失巨大。编写过程中，重点阐述其规避措施。
2.4.1.2风险评估
风险评估，指风险事件给旅游项目造成的影响和损失的可能性m行量化的工作过程，即量化测评事件带来的影响或损失的可能性的大小以及出现的频次高低。
编写过程中，以定量分析为主，对影响旅游项目的每个风险事件及其诸多因素的危害性，逐一进行预测评估，找到对项目影响较大的事项，并予以排序。
2.4.1.3风险应对
风险应对主要包括风险承担、风险转移、风险规避。旅游项目应重点从风险转移、风险规避方面，着重编写转移、规避的具体措施，并通过比较不同措施的实施成本，最终提出较为切实可行的措施。
3小结
旅游项目可行性研究报告编写，是一项艰巨而细致的工作，在项目前期决策工作中，其重要性不容忽视。其编写内容远不止上述几项。随着旅游项目决策分析工作的日益深化，可研报告的编写的纵深度逐渐加大，需要大量的一手调研资料作支撑。为此，编写人员必须尽早介入项目，采取切实可行的办法，力争把可研报告做实做细，为决策者提供依据。
参考文献：
旅游行业投资分析报告篇3
[关键词]黑龙江省；文化旅游产业；Swot分析；对策建议
[中图分类号]F592.0[文献标识码]a
随着经济水平的提高以及旅游业的发展，文化旅游已逐渐成为21世纪旅游业发展的必然趋势。本文从Swot分析的基础上，对黑龙江省文化旅游产业发展的优势、劣势、机遇和挑战进行全面分析，以期促进黑龙江省文化旅游产业的发展。
一、黑龙江省文化旅游产业发展现状
黑龙江省作为边疆省份，历史久远，资源丰富，近年来随着国家对文化产业的高度重视，旅游产业与文化产业相互拉动，文化旅游产业得到较快发展。
（_一）文化旅游资源丰富
黑龙江省地理位置独特，四季分明，消夏避暑及冰雪文化旅游资源丰富，是发展旅游产业的天然宝地。由于独特的地域和气候因素，森林草原、江河湖泊、湿地等具有浓郁北疆特色的自然生态文化资源，为黑龙江文化旅游产业发展提供了独特资源。如大小兴安岭原始森林生态旅游，五大连池火山地势景观观光旅游，齐齐哈尔扎龙湿地生态旅游，漠河极地风光生态旅游，镜泊湖、兴凯湖水域景观观光旅游，杜蒙草原生态旅游等，都是黑龙江省文化旅游的重要资源。
黑龙江省是多民族杂居的边疆省份，共有53个少数民族，其中世居民族包括满、朝鲜、回、达斡尔等10个少数民族，其人口占全省少数民族总人口的99%。各民族形成的独具特色的民俗风情如饮食、服饰、语言、、岁时节庆以及艺术等民族文化，具有浓郁的地域特色和民俗特色，为发展民俗风情文化旅游提供了的较为丰富的资源。
黑龙江省军垦文化反映了屯垦戍边的艰苦历史，体现了独特的北大荒精神。黑龙江省许多城市都有反映军垦历程的纪念碑、雕像和博物馆，以军垦年代和北大荒开发艰苦生活和伟大精神为题材的文学、艺术作品，歌曲，研究著作和影视作品，多次获得各级各类奖项。现代化特色大农业、机械化大农场等，也成为反映垦区新风貌的北大荒文化旅游品牌。
（二）政府支持力度加大
2012年黑龙江省十一届人大常委会第三十五次会议书面印发了省政府对省人大常委会组成人员对《黑龙江省人大常委会执法检查组关于检查（黑龙江省旅游条例）实施情况的报告》的审议意见研究处理情况的报告，报告指出：2012年，黑龙江省继续全面推进"351"旅游工程项目建设，即在全省重点抓好30个省级重点旅游项目、50个市级旅游重点项目、100个县级旅游重点项目。全省旅游投资项目总数185个，总投资1061.2亿元，累计完成投资123.17亿元，实际完成投资79.6亿元。
利用各种渠道和途径招商引资。印制《黑龙江省旅游招商项目册》和《黑龙江省重点旅游名镇招商项目册》，从各地200多项招商项目中认真筛选，确定82个投资总额500万美元以上，拉动力大、辐射性广、效益好的项目作为重点推介；与重点旅游名镇共同确定了30个名镇重点招商项目。在“黑龙江（香港、广东、浙江）产业推介招商活动”中签订旅游合作项目13项，签约额60.4亿元人民币。在23届哈洽会上，旅游项目招商引资138.71亿元，其中合同金额103.71亿元，协议金额35亿元。2012年黑龙江省旅游招商引资项目69个，招商引资金额共249.27亿元，同比增长128.35%。
（三1文化旅游产业规模不断扩大
随着政府支持力度的加大以及人民对文化旅游认识的深化，文化旅游产业的规模不断扩大。据国家统计局黑龙江调查总队调查显示，2012年黑龙江省旅游产业主要指标连续多年保持高速增长。2012年黑龙江省旅游接待总人数2.54亿人次、同比增长24.16%，旅游业总收入1300.3亿元、增长19.13%。其中，国内旅游2.52亿人次、增长24.4%，国内旅游收入1247.52亿元、增长20.9%，入境旅游207.62万人次、增长0.53%，旅游外汇收入8.35亿美元、下降8.95%。
1.旅行社和星级饭店数量不断增长。据统计，截止2013年5月份，全省经营出境旅游旅行社61家，经营边境旅游旅行社46家，经营国内、入境游接待旅行社有583家，比2011年增长3.97%。全省大中型城市共有星级饭店254家，同比增长6.72%。
2.博物馆数量、从业人数不断增加。2011年全省博物馆有103个，从业人数为1636人，分别比上年增加35.5%和31.4%；参观人次为1217万人次，增加值为11216万元，分别比上年增加69.9%和42.1%。
3.评分提高，口碑好。2012年，国内旅游者对黑龙江省旅游相关设施综合评分为3.91分（5分制，下同），较2011年增长了0.07分，较2010年增长了0.1分；国内旅游者对黑龙江省旅游相关服务综合评分为3.99分，较2011年增长了0.06分，较2010年增长了0.11分；国内旅游者对黑龙江省旅行社评分为3.91分，较2011年有了明显提升，提高了0.08分。国内旅游者对黑龙江省旅游相关设施各方面评价全面提高。
（四）文化旅游企业自主创新能力不断提高
黑龙江省文化旅游企业借着国家“十二五”规划中强调要重点扶持文化产业发展的东风，积极创新、不断开拓了数条文化旅游精粹项目。
世界最高水平的冰雪旅游主题乐园――哈尔滨冰雪大世界全新推出世界首创的大型户外冰雪实景演出――林海雪原、中国最顶级的“酷・哈尔滨”大型冰上杂技秀和浓郁地道的欧洲风情歌舞演出，与迪士尼合作开设卡通冰雪动漫王国，增加冰雪动漫大巡游、万人热力劲舞等新项目。
太阳岛雪博游览会运用立体三维创新形式雕塑俄罗斯名画《伏尔加河上的纤夫》，推出充满俄罗斯风情的大型雪雕《雪舞风情》、宛如童话世界的都市雪乡。
二、黑龙江省文化旅游产业发展的Swot分析
所谓Swot分析，就是对黑龙江省文化旅游产业发展的优势（strength）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）、挑战（threat）进行综合分析，这种分析法是对文化旅游产业发展的现状与问题进行的总结，对文化旅游产业的发展研究具有十分重要的意义。
（一）优势
1.特殊的地域优势和丰富的资源优势：黑龙江省地处我国东北边陲，纬度较高，冬季降雪量大，雪期长，雪质较好，具备开展冰雪文化旅游的优越条件；夏季气候凉爽，浩瀚的原始森林和众多的江河湖泊等湿地资源，为开展以休闲度假旅游为主的避暑旅游提供了地域优势。
2.边境优势：黑龙江省与俄罗斯接壤，边境线长达3000多公里，有25个边境口岸，有着发展边境旅游的地缘优势。“俄罗斯旅游年”的举办为黑龙江省文化旅游的发展提供了契机。
3.垦荒历史优势：黑龙江省的垦荒是我国近代以来最大规模的开拓史，不仅包括北大荒的开拓、闯关东，还有东北老工业基地的建设开发，磨砺了黑龙江人艰苦奋斗、不屈不挠、无私奉献的精神，由此带来的石油工业文化旅游和军垦文化旅游资源更是成为我省特色文化旅游资源开发的优势。
（二）劣势
1.位置较偏僻：黑龙江省距离国内经济发达地区较远，交通路途花费时间和金钱较多，由南方而来的游客会很大程度上被途中的大连、沈阳、长春等旅游区域拦截；与黑龙江毗邻的吉林和内蒙古均不属于经济条件发达省份，因此，客源市场受到很大限制。
2.交通条件落后：黑龙江省省内各景区景点之间的交通欠发达是制约旅游业的一大因素。
3.宣传力度有待加大：长期以来，人们对于黑龙江省的特色旅游只知道冬季冰雪旅游，对于春夏秋三季的旅游产品却知之甚少。黑龙江省缺乏对冰雪以外的旅游资源的宣传，尤其是能够综合体现黑龙江省特色文化旅游的有招徕力度的宣传口号。
（三）机遇
1.政策支持：国家“十二五”规划提出要大力发展文化产业，黑龙江省政府提出“文化强省”政策，制定并贯彻实施《黑龙江省文化旅游产业发展总体规划》、《黑龙江省乡村旅游专项规划》和《黑龙江省界江旅游业发展总体规划》为发展黑龙江省特色文化旅游产业提供了政策保障。
2.以学习、研究考察为动机的旅游类型增多：随着我国旅游业的迅猛发展和成熟，简单的观光旅游已经不能满足游客日益增长的需求，文化旅游在旅游业中的地位和作用也日益凸显。
3.政府投资打造旅游名镇：政府用于名镇建设的旅游发展金逐年增多，按照“今天是精品，明天是遗产，后天是文物”的原则，突出抓好名镇旅游停车场、旅客服务中心、旅游标识等旅游公共设施建设，助推旅游名镇建设步伐。
4.利用各种渠道和途径招商引资：黑龙江省政府于2011年和2012年连续两年印制《黑龙江省旅游招商项目册》和《黑龙江省重点旅游名镇招商项目册》，加大文化旅游项目的建设及招商引资活动。
（四）挑战
1.邻近区域资源相似度高：同为东北老工业基地的辽宁省、吉林省以及蒙古虽然纬度略低于黑龙江省，但是三省的资源相似度很高，即使是黑龙江省主打的特色冰雪旅游也都已各自开发出自己的产品，新鲜度大大降低。
2.旅游资源保护困难：黑龙江省旅游资源丰富，种类齐全，但是如果开发过程不重视合理规划和保护，将造成资源的浪费，给生态环境带来了较大的压力。
三、黑龙江省文化旅游产业发展的对策建议
通过分析黑龙江省文化旅游产业的优劣势及其所面临的机会和挑战，提出了发展黑龙江省文化旅游产业的对策建议。
（--）制定相关保护政策，走可持续发展的道路
制定文化旅游资源的开发保护政策，是进一步突显文化旅游资源价值的必要措施，是保护文化旅游资源的重要保障。文化旅游资源是不可再生资源，因此，文化旅游资源的开发和发展要在遵循可持续发展的条件下，坚持开发与保护相结合，构建完整的文化旅游框架。
（二）增加资金投入，完善文化旅游产业资金投入体系的建设
文化旅游基础设施的建设包括“吃、住、行、游、购、娱”以及服务、通讯设施、互联网、医疗卫生安全等多方面，因此，需要政府加大资金投入，并鼓励社会资本参与投资文化旅游产业，形成以政府资金主导、社会资本参与的多种主体投资体系。
（三）突出特色，开发精品旅游线路
文化旅游只有以特色为招牌才能吸引游客的目光，因此，要从特色文化旅游方面做文章，开发精品旅游线路。做好以哈尔滨为中心，齐齐哈尔、大庆、牡丹江、大小兴安岭等多地区为辐射的黑龙江省旅游特色精品旅游线路。
（四）加大宣传力度，树立良好旅游形象
要强化政府在旅游形象设计和传播中的主导地位，设立旅游形象建设领导小组，多层次、全方位、跨视角的开展宣传活动，塑造美丽龙江形象。如请名人做形象大使，来增强宣传效应；在电视台、电台、报纸、杂志等媒体上也要投放广告，扩大知名度；借鉴各地旅游发展先进经验，加大寻求合作等等。
[参考文献]
[1]谭启鸿，张晓楠.西安文化旅游产业发展的道斯矩阵分析[J].旅游经济，2011（12）
[2]孙静，焦飒.晋中市文化旅游发展的Swot分析[J].黑龙江对外经贸，2010（12）
旅游行业投资分析报告篇4
关键词：旅行社业；SCp模型；专业化；集团化
中图分类号：F592文献标识码：a文章编号：1672-3198（2008）08-0025-01
1SCp模型的含义
SCp模型是产业经济学中的经典理论，即在市场需求和政府行为的大环境下，市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效。然而随着产业经济学的发展，人们发现，在市场结构、市场行为和市场绩效这三者之间存在着双向的逻辑关系，即三者间是相互影响的（见图1）。
图1旅游业SCp框架结构
SCp模型的作用是在旅行社产业组织理论指导下，以市场机制为基础，通过对现代市场经济发展过程中旅行社之间关系结构的分析，着重探讨这种结构及其变动对旅行社产业内资源配置效率的影响，最终通过促进旅行社产业组织合理化，提高旅行社产业整体效益。
2我国旅行社业的SCp模型分析
2.1旅行社产业的市场结构分析
2.1.1我国旅行社产业集中度低且不稳定，旅行社规模相对较小
从20世纪80年代开始，以国、中、青三大社为代表的中国旅行社产业集中度在不断下降，1980年三大社市场份额高达79.6%，1993年跌到了25%，现在不到15%。旅行社的市场结构已从原来的寡头垄断阶段逐渐演化到现在的近似于垄断竞争阶段。众多旅行社无论“单体”还是“网络”，都难以与世界上的知名旅行社相比。目前全国旅行社经济成分开始呈多元化趋势，大小旅行社林立，谁也没有影响整个市场价格和产量的绝对优势。行业集中度越高，业内企业实力对比就越强；反之则越弱。正是由于旅行社行业集中度低而不稳定占大多数，在短时间内此消彼长，其竞争异常激烈。
2.1.2旅行社产品差异化程度较低
旅游产品又是一种特殊的服务性产品，它的某些特征不利于差异化。首先，目前的旅游产品近似于公共产品，共享性强，技术含量低，所以新产品一旦有利可图，其他企业便纷纷模仿。其次，由于旅游者重复出游频率不高，每次出游相对独立，一般不存在这次参加甲旅行社组团，下次就难以参加其他社组团的现象。基于这种一种博弈的消费特征，旅行社就可能在事前承诺与实际服务之间拉开差距，而疏于营造产品服务特色、与消费者建立长期关系和培育忠诚客户。
2.2旅行社产业的市场行为分析
2.2.1价格恶性竞争程度
目前我国传统的三大骨干旅行社的市场占有率仅仅在1/8左右，竞争的空间非常大，而价格的竞争是一种扼杀他们既得利益的手段。面对旅行社业极低的市场集中度，各个旅行社试图通过降低成本、降低价格而取得在市场上的领导者地位，争夺市场占有率。由图2可以看出我国旅行社业价格恶性竞争的程度总体上比较高，而且有不断加剧的趋势。
图2我国旅行社业价格恶性竞争程度
2.2.2广告费用投入程度
广告宣传是一种主要的促销手段，各个旅行社迫于生存和竞争的压力，对于广告的投入也就越来越大。从图3中可以看出，我国旅行社业对广告费用的投入呈增长趋势，但广告费用投入易受外部环境的影响，波动性很大。如2003年我国发生了“非典”疫情，游客人数骤减，旅行社经营也比较萧条，对广告费用的支出也急剧减少。
图3我国旅行社业广告费用投入比重
2.3旅行社产业的市场绩效分析
旅行社企业绩效是反映旅行社业运行效率的综合性概念，是一定时间内旅行社业所取的成果的综合体现。我国旅行社业还处于初级的发展阶段，整体绩效水平很低。如果我们仅从旅行社企业净资产利润率来看(见表1)，可以发现我国旅行社企业的净资产利润率是很低的，而且有趋近于零的趋势。相关数据也表明，近年来我国旅行社业的行业利润、人均利润、营业收入利润率和旅游收入利润率等经济指标一直表现颓势。
3我国旅行社业未来发展的根本出路
3.1构建专业化分工体系
在我国，作为旅游经营商组织的旅行社，其分工体系是一种按经营市场分工的体系，旅行社按照经营市场的不同分为国内社和国际社。在这种分工体系下，每一个旅行社既可做批发业务，也可做业务；既是批发商，也是商或者零售商；既是组团社；也是接团社，旅行社专业化分工较弱。
而在旅游业发达的欧美则不同。欧美旅行社业的分工既有旅游批发经营商与零售旅行商的垂直分工，而旅游批发经营商与零售旅行商又根据市场状况和企业实力，在各自的领域中进行了水平分工，从而实现了专业的经营。旅游批发经营商与零售旅行商的垂直分工有利于节省市场交易费用、提高交易效率，而水平分工则有利于旅行社寻找市场差异，进行专业化经营，以避免激烈的市场竞争导致两败俱伤的局面。
3.2加快集团化发展步伐
从存量上看，旅行社总收入继续增势，但利润总额下降；再从增量上看，随着中国“入世”承诺在旅行社业的逐步甚至是提前兑现，越来越多的外资企业开始以独资、控股、合资、管理权介入等方式进入中国市场，加上民营经济、基金与不动产资本市场的介入，旅行社业的供给还将有一个增量拓展的空间。在这种情况下，规模经济效益为大旅行社带来的成本优势使得中小旅行社无法与之竞争，促使市场上一些中等规模的旅行社（不排除一小部分小型旅行社）相应调整其经营方向，避开其在经营标准化产品方面的比较劣势，实行特色化、专业化经营，以最大限度地满足特定细分市场旅游者的需求。小型旅行社可以依附于大集团，成为大集团的销售网络（在同一品牌下开展特许经营），或借鉴国外的做法，成为销售大中型旅行社产品的社。
参考文献
［1］董鸿安，汪焰.对旅行社业发展中存在问题的探讨［J］.宁波职业技术学院学报，2004，（8）.
［2］舒科.当今旅行社业问题及对策研究［J］.四川师范大学学报（社会科学版），2005.
旅游行业投资分析报告篇5
关键词：绩效评价旅游专项资金常州
基金项目：2013年度江苏省社科研究（青年精品）课题（项目编号：13SQC-033）的研究成果
为进一步加快常州市旅游业发展，扩张旅游市场份额，提升城市旅游形象，提高我市的知名度和美誉度，常州市财政每年在预算内安排旅游专项资金。为提高专项资金的使用效率和效益，增加财政资金使用情况的透明度，正确引导和规范专项资金的使用和监督，合理配置资源，对旅游专项资金绩效评价有着十分重要的作用。
一、常州旅游专项资金项目概况
2012年度市财政预算安排旅游专项资金2000万元。旅游专项资金使用主要由旅游宣传促销、旅游节庆活动、奖励和行业管理四大块组成。2012年实际到位资金2000万元，实际使用资金2000万元。
2011年9月，常州市旅游局申报设定了旅游专项资金绩效目标，该绩效目标由投入目标、管理目标、产出目标和效果目标4个一级指标和下设的14个二级指标、38个三级指标构成。由于旅游工作容易受到国家政策、社会环境和市场因素的影响，有一定的不确定性，同时国家、省、市等上级部门会下达一些临时性的任务，所以旅游项目在实施过程中也会发生相应的变化。因此在2012年下半年，市旅游局调整了绩效目标，经过调整后的绩效目标如下页表1所示。
市旅游局在对绩效目标进行调整时，同时对旅游专项资金的预算支出也相应进行了调整。
二、常州旅游专项资金绩效评价分析
（一）绩效评价指标权重的确定。（1）考虑到评价指标中效果目标是最重要的，因此在赋予权重时，投入和管理目标赋予30分，产出目标30分，效果目标40分。（2）投入和管理目标的三级指标平均分配30分权重。（3）考虑到旅游专项资金的投入和产出相对应，在进行绩效评价时对产出指标的权重按照各项支出的金额比例进行调整，总权重为30分。由于有三项支出没有直接的对应绩效评价指标，包括：媒体宣传活动经费23.37万元、奖励支出63万元和行业管理88.82万元，总计175.19万元，因此按照2012年度实际支出2000万元，其他各项支出占1824.81万元（2000-175.19）的比重分配30的权重，见表2所示。实际评分时还要考虑相关因素进行一定的修正。（4）效果指标权重分40分，由于满意度调查比较重要，采取问卷调查的形式，对实际受益群体进行满意度调查，为单位部门的自评和财政再评价奠定了一定的基础。因此满意度调查的权重分赋予20分，其他几个指标权重平均分配。
（二）绩效指标分析。市旅游局大多数指标都完成了目标值，有些指标超额完成了，只有个别指标没有完成。
1.没有完成的绩效指标。（1）综合完成率没有达到目标值，因为在38个三级指标中有5个绩效指标没有完成。（2）绩效目标设定的合理性为80%，因为在此次绩效评价中设定的绩效指标，有个别难以量化，有的指标不能完全体现资金的使用情况，还需进一步合理化。（3）会计信息质量为90%。会计核算真实、准确、规范程度较高。但是市旅游局的财务核算没有和市旅游专项资金绩效目标可行性分析报告密切关联。（4）项目设立依据充分性为90%。市旅游局对旅游专项资金支出的规划大体符合经济社会发展规划和部门的长期计划，但由于旅游受经济发展形势等因素的影响较大，变动性较大，所以对绩效目标进行了调整。（5）管理过程的规范性为90%。市旅游局在预算年度内各项制度基本落实到位，相关的合同书、检测报告等资料都保存良好并及时归档。但是部分台账资料不充分，客观上无法核查取数。（6）综合满意度为78.48%，没有达到预定80%的目标，说明市旅游局各方面的工作还需加强，提高游客和从业人员的满意度。
2.完成较好的绩效指标。大多数指标的完成率在100%-130%之间，说明市旅游局绩效目标的设定比较合理，这与市旅游局在2012年下半年调整了绩效目标有一定的关系。个别指标超额完成，完成率超过130%，根据绩效评价的评价标准，完成率并不是越高越好，因为可能存在绩效目标设定不合理、估计不足或由于资金投入的变化引起产出和效果指标的变化等问题，因此对超额完成的指标在绩效评价中反而成为扣分点。
3.个别项目资金支出没有对应绩效指标。比如2012年高铁、飞机等公共平台宣传实际支出324.95万元，没有对应的绩效目标；市场推广实际支出560.12万元，仅用不具有代表性的目标城市大型推介会场数和目标城市推介参加人次（特邀人数）两个指标，对传统市场、中远程市场、区域合作、境外促销等方面没有对应绩效目标。因此对本次绩效评价有一定的影响，今后要进一步完善评价指标体系。
（三）满意度分析。满意度调查是前期准备的重要工作，为单位部门的自评和财政再评价奠定了一定的基础。满意度调查通常采取问卷调查的形式，对实际受益群体进行满意度调查，并将社会效益、受益人群满意度作为考评指标依据。
经过对问卷调查数据的分析，得出：游客的平均满意度为77.62%，属于基本满意，接近比较满意；从业人员的平均满意度达84.85%，比较满意；将游客的满意度和旅游从业人员的满意度加权平均计算，得到2012年常州旅游专项资金绩效目标的满意度综合为78.48%，为基本满意，接近比较满意。
（四）评价结论。对照绩效评价的评价指标和评价标准，将2012年度旅游专项资金预算绩效管理的各个目标值与业绩值进行对比，按照一定的权重计算后得出旅游专项资金绩效评价分值为90.63分。具体计算过程见表3。
三、旅游专项资金使用和管理存在的问题
财政资金绩效评价在常州还属于新生事物，市旅游局在旅游专项资金绩效评价试点工作中取得了一定的成绩，但与绩效管理的要求还有差距，主要体现在以下几个方面：
（一）预算的申报和调整有待进一步规范化。常州市旅游局在2012年下半年向市财政提交了调整绩效目标的文件，调整了部分项目的预算资金和绩效目标。有些项目经过调整后不需完成，另有新增项目，旅游专项资金支出总额没有调整。绩效评价是根据调整后的绩效目标评定的，因此评价分值较高。
（二）绩效指标目标值的设定有待进一步合理化。从绩效目标的完成情况可以看出，市旅游局对部分指标的估计不足，设定的水平较低，导致完成率超过130%。因此在制定绩效目标时要综合考虑各种因素，既不能过高，也不能过低。
（三）绩效指标体系有待进一步科学化。此次绩效评价指标的设定还有一些不合理之处：比如，市场推广支出560.12万元，但是涉及市场推广的指标只有2个，目标城市推介会场数和目标城市推介参加人数（特邀人数），这2个指标不能代表旅游专项资金在市场推广中的业绩值；再比如，高铁、飞机、楼宇等公共平台的宣传支出312.17万元，仅用宣传场所这一指标评价；还有一部分支出，包括行业管理、奖励支出等没有相应的指标进行评价。
（四）专项资金的管理有待进一步强化。（1）资金支出的结构有待优化，应突出重点。对网络宣传的力度应加大，对区域合作项目支出有待加强。（2）旅游专项资金的支出应和绩效目标可行性分析报告的支出项目紧密联系，对资金支出的过程控制和监督要进一步加强。
（五）旅游管理信息化有待进一步推进。绩效评价工作专业技术性强，工作量大，需要建立基于现代计算机和网络通信技术的绩效评价信息管理系统，而市旅游局在这方面做的还不到位，不利于绩效评价相关数据的取得。
四、政策建议
（一）进一步加强预算绩效管理
对旅游专项资金进行绩效评价，必须与预期的目标相比较，对绩效目标的实现程度及效果实施考核与评价是预算绩效管理的重要环节，不仅要重视对产出的考核与评价，更要重视财政支出安排之前的分析与预测：（1）按照成本―效益的要求，对各项支出进行考核和评价，合理编制预算。（2）由于旅游工作的不确定性，在项目实施过程中会发生相应的变化，因此对按照规定的程序对预算进行调整是允许的，但是调整的时间不应过晚，调整的幅度不宜过大，建议预算调整应在9月份之前进行。（3）绩效目标值的设定要有科学的预测，绩效目标的制定要有挑战性，同时要有实现的可能。
（二）进一步完善旅游专项资金绩效评价指标体系。建立旅游专项资金绩效评价指标体系、规范评价程序是财政支出绩效评价体系的核心和重点。指标体系总体设计合理与否，直接关系到绩效评价的质量，评价指标体系的设计应遵循目的性与系统性相结合、全面性与精简性相结合、科学性与可操作性相结合的原则，应在理论上有科学依据，在实践中切实可行，目标实现程度应尽量用数据反映，具体指标来衡量。
在此次绩效评价过程中发现有的资金支出没有三级指标或者三级指标不是很明确，应进一步完善。比如对行业管理可以设置游客投诉率指标，对楼宇、电梯等公共平台的宣传可以设置广告张贴的时间等指标来评价。
（三）进一步规范旅游专项资金的管理。对于旅游专项资金的管理，突出财政资金的引导作用，保证专项资金使用的安全性、及时性和有效性，必须加强对资金使用情况的追踪问效，保证专款专用，提高旅游专项资金的使用效益：（1）资金支出应和可行性报告紧密结合；（2）用款部门要进一步健全台账；（3）要分季度或月度对资金的使用进度进行跟踪监控。
（四）进一步健全预算绩效管理信息系统建设。财政支出绩效评价活动的开展，离不开一定规模与容量的数据库，需要针对各类支出项目的投入、效益与影响，进行必要的横向与纵向比较，保证绩效评价工作的持续、高效开展。因此市旅游局要充分利用现代化的信息技术，建设完备的管理信息系统，建立有效的绩效评价信息收集网络，开展数据处理软件的设计与开发，以提高数据处理的效率，确保数据信息采集的有效开展。
参考文献：
1.白文杰.财政支出绩效评价的内涵解析[J].财务与金融，2010，（6）.
2.李保婵.财政资金绩效评估指标体系的研究[J].商业会计，2011，（6）.
3.甘肃省财政支出绩效管理研究课题组.甘肃省推进财政支出绩效管理改革研究（一）――财政管理理念、管理制度和管理技术的更新与突破[J].财会研究，2011，（22）.
4.甘肃省财政支出绩效管理研究课题组.甘肃省推进财政支出绩效管理改革研究（二）――基于Swot的分析[J].财会研究，2012，（3）.
5.甘肃省财政支出绩效管理研究课题组.甘肃省推进财政支出绩效管理改革研究（三）――国内外经验及借鉴[J].财会研究，2012，（5）.
6.甘肃省财政支出绩效管理研究课题组.甘肃省推进财政支出绩效管理改革研究（四）――财政支出绩效管理的基本框架[J].财会研究，2012，（9）.
旅游行业投资分析报告篇6
关键词：城市形象广告现状
城市形象广告是打造城市品牌的一部分，是对城市的综合实力、人文风貌和独特个性的展示宣传与传播推广。城市形象广告传播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短时间内吸引住人们的注意力，从而获得城市在旅游、投资等方面的回报，加快城市和区域经济的发展。本文对近年来我国城市形象广告的基本情况进行分析，并针对城市的形象广告运作上的不足提出一些建议。
城市形象广告的广告主（城市）的类型分析
从城市形象广告的广告主（城市）的类型上看，近几年，我国的各类城市都有形象广告的运作，具有广泛性、普遍性的特征。
我国的城市从规模和综合影响力的角度大致可分为四个线级：一线城市，包括北京、上海、天津、重庆四个直辖市、我国各省的省会城市和香港、澳门，这类城市是全国或区域政治经济文化中心，城域规模大，生产要素聚集，城市本身具有着一定的知名度和影响力。二线城市即一些具有较大规模、经济发展水平高、对区域经济有着较大影响的地市级大城市，像广东深圳、山东青岛、辽宁大连、福建厦门等都属于此类。三线城市为一些地市级的中等城市，根据我国目前的行政区划，这类城市平均每个省份有10个左右。四线城市为县级及以下的中小城市，我国这类城市数量众多。
从目前见诸媒体的城市形象广告看，上述四个线级的城市都有形象广告的投放运作。其中，一线城市进行形象广告的宣传最为普遍，都不同程度地运作过城市形象广告宣传。二线城市进行城市形象广告宣传力度最大，效果最好。例如大连近年来一直倾力打造城市品牌，在央视重金投放城市形象广告。三线城市对城市形象广告的跟风热情最高，投放广告的力度也节节攀升，例如浙江宁波、山东聊城两个城市，近两三年逐渐成为了央视的广告大户。四线城市因财力所限，虽然投放运作城市形象广告的现象还不够普遍，但“黑马”迭出，效果明显。以浙江义乌、福建石狮等“黑马”城市为代表，率先运用城市形象广告打开了城市的知名度，“秀”出了鲜明的城市个性。
城市形象广告投放的媒体分析
从城市形象广告投放的媒体看，主要集中在中央电视台、《人民日报》海外版、凤凰卫视，一些国外媒体、国内省级卫视和地方媒体上也时有投放。
中央电视台是目前国内覆盖率最高、影响力最大的电视媒体，其强势权威媒体的地位成为城市投放形象广告、塑造城市品牌的主要平台。而在央视的众多频道之中，cctv—4是城市形象广告投放最为集中的地方。
cctv—4又称国际频道，是以海外华人华侨和港、澳、台为主要服务对象的专业频道，全天24小时播出，频道落地点遍布于亚、非、拉美、北美、欧洲和大洋洲的许多国家和地区。同时在国内的有线电视网中和央视的其他频道一样占据着重要的位置，并且拥有广泛的国内受众群。cctv—4这种覆盖全球国内强势的特点，恰好符合城市投放形象广告的两个目的：面向海外资本招商引资；在国人心目中树立良好形象。因此，多数城市选择央视国际频道进行城市形象广告的投放。
《人民日报》海外版是公开向国内外发行的中国最具权威的综合性中文日报，目前发行到世界80多个国家和地区，其和cctv—4在受众覆盖面上有异曲同工之处。许多城市在cctv—4上投放形象广告时，也往往配合着在《人民日报》海外版上进行平面形象广告宣传，以加强传播效果。
香港凤凰卫视是覆盖了和日本、东南亚地区、澳洲、中东地区、美国、欧洲等地的华语实力媒体，在国内外有着很高的收视率和广泛的传媒影响力。基于吸引海外投资者和旅游观光客的目的，许多城市把凤凰卫视作为投放城市形象广告的媒体组合之一。例如银川、辽宁鞍山等城市形象广告都是选择cctv—4和凤凰卫视同时组合投播的。
在国外媒体上投放城市形象广告，目前也初现端倪。一线龙头城市如北京、上海等，知名度高，在国内有着无与伦比的城市地位，进一步提升城市品牌的突破口在于城市形象的国际化，吸引世界的目光。北京借申办奥运会之机，曾于2003年在美国cnn国际频道投播由知名导演张艺谋等人策划制作的形象广告片116次。据中国新闻网和新华网最新报道，从2005年6月底至2008年，北京将在美国cnn和英国bbc等著名媒体上连续四年投放“现代北京、辉煌北京、科技北京、艺术北京、人文北京”系列城市形象片。
省级卫视和地方媒体上一般播放的是其所在城市的形象广告。这些媒体为城市本身所拥有，播放自己城市的形象广告是这些媒体的政治任务和应尽的责任，一般都是免费或公益宣传的性质。城市形象的功能除了对外提高城市的知名度、吸引力和竞争力外，对内还有着激发城市的自信力、凝聚力和创造力的任务。因此，城市在制作完成形象广告后，大都在城市自身拥有的媒体上先行投放，然后再投放到部级媒体或覆盖面广泛的强势媒体。
城市形象广告的内容分析
（一）旅游形象
城市的旅游形象是城市形象最显性的组成部分之一。成功的城市旅游形象广告有着一石三鸟的效果。
1.可以在短期内引发城市旅游热潮，刺激旅游消费,增加旅游业收入。例如哈尔滨的城市形象广告“异国的情调,冰雪的魅力”，2001年通过中央电视台海外频道《中国报道》栏目播出,春节7天的旅游收入达到了历史上的最高点35亿元；2002年哈尔滨国际冰雪节期间更是创造了5个亿的净收入。
2.可以使城市特色突出，加强人们对城市的印象。旅游资源具有不可替代性，是一个城市独有的标记符号，因此一些城市就以其独特的旅游资源来加强城市形象。上述哈尔滨的城市形象广告突出冰雪特色，使一年一度的哈尔滨国际冰雪旅游节广为人知，其知名度已经跃居世界三大冰雪节的首位。再如杭州形象广告(“情系西湖,中国杭州”)、海口形象广告(“椰风海韵,南海明珠”)、桂林形象广告（“山清•水秀•城美”）等都是以特有的旅游资源突出城市特色。
3.可以增加人们对城市的好感度，有利于提升城市形象。优美的湖光山色给人以美感，爱屋及乌，人们对城市形象的评价也就向喜爱的方向倾斜。
正是基于以上考虑，多数城市形象广告选取了城市的旅游资源作为城市的主导形象或作为城市形象的组成要素之一。在目前见诸媒体的城市形象广告中，城市旅游形象广告占到了2/3以上。
（二）经贸形象
经济商贸是现代城市发展的内在动力，凡经济发达的城市都有着较强的吸引力。利用城市的优势产业来建构城市形象，一方面可以展示城市的特色和实力，另一方面也有利于吸引相关投资，为城市经济的进一步发展打下坚实基础。因此，部分城市特别是一些缺乏独特旅游资源的三、四线城市就选择了经贸形象作为城市形象广告的主要内容。如义乌“小商品海洋，购物者天堂”、东莞“千年东莞，it新都”等。
（三）人文形象
人文风貌是城市主体精神的外化表现，是城市形象的核心要素。城市的人文形象可以赋予城市以精神气质，使城市灵动鲜活，倍添情调魅力；同时人文化的城市形象还可以拉近与受众的心理距离，富有感彩，有利于增强城市对人的精神引力。城市形象广告以城市主体的生活情态和精神风貌作为诉求内容，可以说是触及到了城市品牌的内核。在近年来的城市形象广告中，有一些人文形象方面的尝试值得重视。
（四）综合形象
几年前，北京申奥的成功使人们对张艺谋导演的北京申奥形象片大加赞叹。受此影响，一些城市形象广告就延续了申奥城市形象宣传片的模式，利用快切镜头从不同的场面和角度对城市进行全面综合的展示。由于广告时间短的限制，有的就把城市形象宣传片拆分为系列广告进行投播。这类综合形象型广告如果能在统一的主题策略下进行整合传播，有利于丰富城市的品牌形象；但如果没有科学的传播策划，容易模糊城市形象，效果适得其反。
城市形象广告运作时的问题
（一）广告目标的阶段性
综观近几年的城市形象广告活动，一个突出的问题是普遍缺乏阶段性广告目标设计。许多城市形象广告是企图用一个广告片达到多个广告目标：既想带动旅游或其他产业，又想吸引投资，还想塑造出城市品牌形象。结果就使广告的诉求内容过多，给人的印象庞杂，严重地减弱了传播效果。城市形象广告是以树立城市品牌形象为总目标的。但一个城市品牌形象的树立不是一两次广告传播活动就能够完成的，而是一个时间相对较长的过程。因此，城市形象广告运作也应该是在总目标指导下由一个个有具体分目标的广告活动组成的阶段性过程。
（二）广告传播的延续性
近年来城市形象广告在投放上，大多是采用集中时间密集投放的做法。一般是用2-3个月的时间在媒体上投放一阵，然后就销声匿迹，明显缺乏长期的延续性。许多学者把这种昙花一现式的城市“广告秀”批评为政府“政绩秀”，就是因为这些城市的广告活动不符合形象战略长期传播的规律。事实上，有计划的、长期的、延续性的广告宣传是树立城市形象的比较有效的手段之一。
（三）广告表现的个性化
近年来的城市形象广告在创意表现方面，不乏一些成功的案例，但总体而言，还存在着“千城一面”、缺乏个性、缺乏新意的缺陷。大多数广告只是浮光掠影地扫描城市，或停留在简单地喊口号、玩概念上，对城市的独特价值缺乏有力度的表现，因此很难给人留下深刻印象。
广告表现的新颖创意和个性化，是吸引受众的注意力和关注度，取得广告效果的关键。城市形象广告和其他广告一样，在表现上必须要有明确的个性定位和新颖的诉求创意。
（四）广告媒体选择的优化组合
如前所述，目前大多数城市形象广告是选择央视国际频道投放播出，在媒体组合方面也都是用央视国际频道和《人民日报》海外版、凤凰卫视等进行同步组合投放。这种相似模式的媒体投放组合，反映了城市投放形象广告的初衷是为了吸引海外投资者和游客。但这里面存在着一些问题：例如，上述媒体组合都是华语媒体，显然忽略了外商和外国游客这个受众群体，这与城市形象广告的初衷有着很大的出入。因此，在媒体选择组合和确定目标受众群方面还需要进一步科学地细化。
参考文献：
旅游行业投资分析报告篇7
[关键词]在线旅游旅游搜索盈利模式
一、在线旅游概述
1.在线旅游的涵义
在线旅游，又称为在线预订旅游。它由旅游中介服务提供商或在线预订服务商或传统旅游企业提供，以网络为主体，以旅游信息库、电子银行为基础，利用最先进的网络技术运作旅游产品及其分销系统的旅游经营体系。
2.省略）、芒果网(mangocity.省略)、e龙旅游网（elong.省略），全球旅游（）等。
二、我国在线旅游盈利模式分析
1.我国在线旅游盈利模式现状
我国在线旅游与传统旅行社团体游相比,逐步形成了独特的经营模式，如以携程、e龙为代表的“酒店+机票+旅游线路”模式和以中青旅为代表的“旅游线路+酒店+机票”模式。但就其赢利方式而言，主要有以下几个方面：
(1)通过提供信息，获取交易中间利润。以携程为例，2007年携程主要收入中宾馆和机票预订占到92%的比重，可其主要收益就是通过提供预订,转交或游客直接支付货款,获取交易中间利润。
(2)通过提供度假旅游产品服务，获得服务回报。目前市场上最常见的就是自助游线路和分时度假产品两种。从长期发展趋势来看，随着人们对自助游、休闲游等旅游形式越来越认同，度假旅游产品将是在线旅游最有发展机会的一个赢利项目。
(3)通过提供广告信息服务平台，从广告公司或产品提供商获得收入。网络广告作为互联网门户最稳健的盈利模式，已经成为各大门户的重要营收来源之一，也是在线旅游赢利的方式之一。
(4)通过点击收费和固定付费而获得收入。这一种模式是传统搜索引擎的主要收入来源，点击收费是指广告客户在网站上注册关键字，企业网站链接广告将出现在搜索结果页面的右侧，收费原则是点击付费，不点击不付费，默认点击在中国最低0.15元/次，在全球其他区域是最低5美分/次;固定付费则是指，一些企业愿意在一定时间内买断某个关键字在搜索结果(包括正文在内的任何可选付费结果)中的排名，按时间阶段性付固定费用。
(5)通过投资上游或者下游企业产品而获得收入。企业在发展到一定阶段后就会考虑未来的发展问题，有实力的企业会通过前向一体化或者后向一体化来投资实体，扩大经营规模，尽量减少经营中间环节来扩大赢利的空间。
(6)通过其他途径获得盈利。比如提供租车服务、租船服务、提供打折产品等等。如果能做到人无我有，人有我新，抓住市场的商机，开发出新产品，就是获得了新的赢利渠道。
2.我国在线旅游盈利模式存在的问题
(1)从产品的角度看，在线旅游产品存在简单化、同质化、层次低等问题;在线旅游盈利模式较为单一。有很多在线旅游公司几乎只有预订收益一种盈利方式来架构其盈利模式（如2007年携程宾馆和机票预订站到了92%）。在线旅游业务结构较为单薄造成中国在线旅游服务提供商同质化竞争问题较为严重,抗风险能力相对较低。
(2)从投资的角度看，单一的盈利模式本身就是一种风险，又加上没有旅游业相关实体作为依托，使得在线旅游管理者很难获得有效的融资成果，进一步扩大规模，走旅游产业一体化发展的道路。如e龙旅游网在2005年仍然亏损就是一个很好的例子。
三、未来我国在线旅游的“两极分化”发展趋势
1.“大而全”的综合在线旅游品牌
由于市场分割，客户群呈现多样性，风险资本的介入和外资企业的加盟，我国的在线旅游盈利模式向iaC等国际企业靠拢。这是我国在线旅游企业走规模化、品牌化发展的必经之路。目前在线旅游市场规模仅占国内旅游市场0.5%的份额，根据中国在线旅游市场近几年的增长情况，以及网络普及等因素，专家预测，中国在线旅游业可容纳20～30个左右与携程同样规模的在线旅游服务提供商生存。中国在线旅游业在未来的几年将进入整合期，而整合的结果将是在线旅游品牌企业的出现。“大而全”是其主要特征，旅游产品多样化，以旅游业实体为依托，降低渠道经营成本，实现旅游产品上下游线路的贯通，实现一体化经营。当然，这需要大量资金的注入，同时在线旅游企业的资本运营能力和管理手段必须与企业发展配套。
2.“小而专”的特色在线旅游网站
部分旅游企业结合传统特色旅游产品走个性化发展道路。其盈利模式较为简单，但是由于运作成本低，客源具有针对性，价格具有垄断性，往往能很快获得盈利。目前Google、Yahoo等几大门户搜索网站都开始进军在线旅游市场，今后，搜索引擎将会越来越多地抢占在线旅游的市场。
参考文献:
[1]吴思凌宏鸿:携程旅行网秋旅行网e龙旅行网内容交付性研究[J]旅游学刊,2005(5）
[2]吴红光:掘金在线旅游业[J]新财富,2006(2）
旅游行业投资分析报告篇8
一是结合实际。班子成员和各科室思想上高度重视，方法上科学合理，作风上深入严谨，围绕各自课题深入调研。调研报告全面且不失深度，系统又不失细致，对当前存在的问题，既有原因分析，又有对策建议，还有案例说明，不但生动，而且实际可行，达到了预期的目的。
二是针对性强。从各自的工作职能出发，以科学发展观为指导，围绕破解影响和制约旅游业科学发展的体制机制障碍、当前旅游行业的重点问题、热点、难点问题确定课题，开展调研，为推动旅游业大发展大繁荣打下了较好的基础。
三是涵盖面广。这次调研课题基本涵盖了旅游局工作的主要方面，又突出了旅游体制创新、金融危机下旅游建设、入境旅游发展等重点，通过成果转化，对推动旅游工作科学发展、整体提高将起到积极的作用。
旅游行业投资分析报告篇9
易传媒近期的一份《中国互联网广告核心数据白皮书》，集中整理了包括零售、奢侈品、服饰、旅游、医疗等重点行业，在不同类型的网站投放广告的点击率效果分析。报告指出，如果根据”理所当然”的网站频道选择投放，事实上可能会窄化了广告原来可以有的更大覆盖和效果。
数据发现，服饰类及通路零售类广告(见图1-2)，意外的在健康网站上投放效果较好。根据艾瑞iUsertracker，2012年4月数据显示，健康类网站36岁及以上人群tGi指数超过120。36岁以上人群作为家庭消费主要决策族群，偏向于关注家庭相关类别产品，因此对于服饰类及通路零售类广告，拥有更高的关注度。另外，通路零售类广告，在母婴网站上投放效果也较好，值得关注。
图1、服饰行业媒体点击率分析
图2、零售行业媒体点击率分析
奢侈品广告，除了在娱乐消费类网站上表现如同其它行业一样出色之外；特别的是，在母婴类网站上获得较好的效果(见图3)。据人群数据显示，浏览母婴类网站的多数为年轻妈妈，而由于妈妈人群有一定的购买力，因此对于奢侈品也会表现出一定的兴趣。
图3、奢侈品行业媒体点击率分析
旅游运输类广告，通常在音乐网站和职场招聘网站表现突出(见图4)。值得注意的是职场招聘网站，一般而言，浏览这类网站的大部分是毕业生或者求职者，前者有空闲时间和精力可以旅行，所以更倾向于了解旅行类资讯；后者普遍有一定的经济基础，因此对旅行类的广告较为关注。
图4、旅游运输行业媒体点击率分析
医疗保健类广告，在房产网站及生活网站上点击率较高(见图5)，这类网站的浏览受众较关心生活质量，较注意身体健康，且有一定的经济实力，所以会更关注医疗保健类广告。
旅游行业投资分析报告篇10
目前地方政府推出的ppp项目大都是当地政府规划的重要内容，且建设规模大，投资回收期长，项目的实施必然需要金融机构的融资安排；而民营资本主要薄弱点依然是融资难，或者说民营资本融资代价高。民营资本在较高的融资成本条件下，无法与国有资本同等地发挥财务杠杆作用，也难以在ppp项目建设投标市场中享有优势空间。本文以湖南省两家企业为主体进行分析比较，进而找到上述原因之所在。一家是湖南省建筑工程集团总公司（简称省建工），经湖南省人民政府批准改制成立的国有独资公司，其实际控制人为湖南省国资委。省建工为湖南省首家房屋建筑工程总承包中最高级资质企业，并具有公路、水利水电、市政公用、机电安装工程总承包一级资质及地基与基础、钢结构、公路路面、公路路基、桥梁专业承包一级资质。业务范围涵盖房地产开发、装饰装修、信息网络工程、勘察设计、对外工程承包、劳务合作、科研培训、进出口贸易等领域。另一家中惠旅智慧景区管理股份有限公司（简称中惠旅），是国内第一家体验旅游、体验培训综合服务商，也是与腾讯科技合作打造的国内第一家“互联网+智慧景区集群目的地020平台”运营商。该公司2015年已在新三板市场上市，证券代码：834260，法人治理结构完善，运营新颖独特。从其交易所披露可以发现，因业绩优良而资本融资活跃，该公司公告中已经更换成具备投行资质的券商作为督导机构，意图ipo非常明@。
在这两家相对权威的披露资料中寻找到了各自的债务融资成本，省建工在银行间交易商协会市场于2016年6月15日发行中票mtn001，发行利率4.4%，金额7.8亿元。
2016年08月29日，中惠旅第一届董事会第九次临时决议议案曾公告，向光大幸福国际租赁有限公司申请融资租赁贷款3500万元，年化利率5.7%。该议案后获得股东大会通过并公告。
以湖南某市的ppp项目建设的招标公告为假设目标，分析两家企业的投资决策空间的差异。
湖南省某市的湘江安置区建设ppp项目，要求社会资本方投标的全投资收益率不高于5.88%。该项目招标公告称：“本次招标要求投标人提交2个报价，为全投资内部收益率和工程下浮率，本项目要求投资人提交的全投资内部收益率不得高于5.88%”。且在评标办法中含有“投标人全投资收益率每降低0.01个百分点加一分”的内容了。政府承诺按照中标收益率支付社会资本方的投资补贴，即所谓的“可行性缺口补助“形式的付费方式。该项目建设投资58.6亿元。现中惠旅和湖南省建工分别依据自身条件通过计算该项目的资本金收益率进行分析决策，决定是否响应该招标文件。
具体（假设）边界条件如下：
（1）资本金要求为建设投资的25%，其余资金需求全部为债权性投资。
（2）建设投资作为ppp项目的“可用性付费”，运营期间为8年，运营期各年末收入成本如下表1。
（3）所得税及其他税费不考虑，待实际发生时相应增加政府的可行性缺口补助的付费；目前可行性缺口资金不含有任何税费。
（4）最终中标的全投资收益率为5.8。由于本项目总投资主要由项目建设费用构成，运营部分收入成本额度较小，企业做出决策时是按照风险管理谨慎性原则来进行，本ppp项目可行性缺口补助部分由于纳入了当地政府的财政预算支出，政府的违约风险低；而运营部分风险高，现金流入暂不考虑这部分收入，这样现金流入就是可行性缺口补助部分的金额。
首先、依据以上资料，可以计算可行性缺口补助金额计算出政府每年的“可行性缺口补助金额”，见表2。
可用性付费是全部投资按照5.8%的收益率等额年金化：586000*（a/p，5.8%，8）=93621.48万元。每年可行性缺口补助=可用性付费的等额年金-运营利润。每年运营利润=运营收入-付现成本。此处的运营收入就是ppp项目运营中向消费者收取的所谓“消费者购买”。
其次、分别计算省建工和中惠旅的年本金和利息支出：
全部借款439500万元，等额本金模式偿还借款，则计算如表3。
最后、分别计算省建工和中惠旅的净现金流量和资本金收益率FiRR见表4。
内部收益率就是资金流入现值总额与资金流出现值总额相等、净现值等于零时的折现率。
省建工若最终中标，结合自身融资成本低的优势，通过财务杠杆作用，其资本金收益率高达9.5%，远高于全投资收益率5.8%；同样，中惠旅作为中标人，该项目只能获得5.78%的资本金收益率，甚至已经低于全投资利润率。如果该项目中标全投资收益率稍降至5.78%（即目前中惠旅资本金收益率水平），经试算，中惠旅能获得的资本金收益率低于其债务融资成本，完全没有投标预期了。
一般就本项目而言，中惠旅的资本金收益率应该高于全投资利润率5.8%，因为债务融资成本5.7%低于全投资收益率5.8%，虽然差别微弱，仍满足财务杠杆发挥效用的空间，且债务投资与资本金比率高达3：1，杠杆作用明显。可中惠旅的资本金收益率却低于全投资收益率。原因在于本测算方案中风险高的经营利润部分没有计入收入。若以“可行性缺口补助+经营利润”之和作为现金流入，中惠旅的资本金收益率会高于5.8%。同样省建工资本金收益率也会更高。
考虑所得税及其他税费因素的话，会使上述两家企业的资本金收益率差异弱化，但不影响分析结果。
以上测算表明，ppp项目实施资金需求大，而民营资本融资成本高最终造成了参与ppp项目的利润空间不足。