如何宣传中医文化篇1
关键词:新形势医院宣传工作
随着卫生体制改革的不断深入,医疗市场竞争愈发激烈,不仅对医院医疗水平、服务质量提出考验,也对医院加强自身文化建设、宣传打造品牌形象提出要求。随着市场经济的不断变化和深入,对社会各行各业都提出发展的新标准和改革的新需求。医院工作也应该塑造“服务品牌”,顺应新形势下百姓的高标准、严要求,为建立更好的医患关系而努力,为保证医疗服务行业的良性发展而奉献,而对其工作的正性和良性宣传,正是服务新形势下医院工作的最好方法。
一、新形势下医患关系的状态以及医院宣传工作的重要意义
医患关系在当今社会越来越表现出其矛盾性的尖锐,在网络上经常看到患者由于对医疗过程的不满意,而发表的过激言论。“八毛门”(婴儿被诊10万治病8毛钱药治好)、“南京徐宝宝事件”等许多放大医疗环节中的薄弱环节,炒作负面医疗新闻的传播报道进一步紧张了本已失谐的医患关系。对于这些不负责任的医疗报道,医疗从业者都感到力不从心,这些负面宣传进一步让百姓对“医生”行业产生负性刻板印象,让医生这个行业变得更加敏感而紧张。如何提升医生的正面形象,缓解本来就很紧张的医患关系,运用良性的宣传方式对医院进行正面报道,还医疗行业一个公道,成为非常重要的一项工作。
随着社会的发展,经济和科技的日新月异,医疗的大环境也随之发生改革。在医疗卫生体制改革不断深化的大环境下,医院宣传工作的职责、范围也在不断地变革,很多医院的宣传部门由党委书记领导变为实行党务和行政双重领导,其工作的职责也已经不单单局限于思想政治工作方面的内容,还涉及各方面信息的传播,在医院改革建设和发展中发挥着越来越重要的作用。医疗工作的宣传工作应该如何正常开展,如何提升医院在社会舆论中的正面形象,如何保证医患关系正常发展,接下来笔者将进一步探讨这些问题。
二、新形势下做好医院宣传工作的参考意见
在经济社会迅速发展的大背景下,新媒体对于传播新闻和信息承载了巨大的力量。这对于新形势下如何做好医院宣传工作提供了一些新方法和新举措。密切结合国家大政方针,聚合各种形式的媒体力量,针对医院特殊形式和情况,制定符合医院宣传工作的最好方法,成为新形势下医疗工作者需要着重发展的新举措。
(一)全媒体背景下的医疗宣传工作
伴随新媒体的革新,各路新媒体如雨后春笋般出现,并且移动互联网络在新形势下发展迅速,公众认知新闻的方式往往来自这些新媒体和移动互联网。然而新兴媒体的开放性决定了医疗卫生传播鱼龙混杂,虚假广告及错误的保健知识常误导亟待解除病痛的人们。正规医疗机构和媒体如何应用新媒体发展的新特点,积极宣传医疗工作者的工作内容,提升医院新形象,成为宣传工作非常重要的一环。
对于医院来讲,无论是政府公立还是自负盈亏的私立医院,都有责任秉承公益性的宗旨。医院可以通过传统的诸如电视专题栏目、报纸专栏、海报橱窗、义诊讲座等形式传播医疗信息,让患者在第一时间能够了解自己的病症特点以及知晓如何求助于医院进行医治,另外对医院做出的这些工作有更好的接受度和认可度,缓解医患关系的矛盾。这需要医疗机构能够重视宣传队伍培养。医院宣传工作的专业性特征,是医院宣传工作区别于其他宣传工作的最本质的特点。宣传工作者必须具备一定的理论知识,不能容忍机构中鱼目混珠、有不够专业的医疗人员存在,并且负责做宣传工作的人员必须要掌握通过互联网站等新媒体形式及时传播科学的医疗知识,以患者为中心,努力满足多层次多样化的医疗信息需求。建立医院微信微博可以查询到的、已经注册认证的“大号”,避免病患被虚假信息所误导。
(二)医疗工作的公益性形象宣传
医院在外界看来很容易与“公益”相挂钩,所以新形势下,医院信息宣传工作仍然可以参考把公益活动的宣传放在重要位置。公益活动宣传可以打造品牌医院公益活动宣传感召力强,可信度高,真实性强,因为当人们健康攸关、生命相托时,白衣天使们为他们撑起了一片希望的绿荫,很容易拉近与受众的距离。
西方国家很重视“无国界医生”基金的建立,这也正是对医生公益性形象的重视。中国根据具体国情也应适当增加医疗公益基金的比例,帮助医院工作人员建立正面形象。另一方面,对于无法负担医疗费用的病患势必是非常大的“福音”,医院需协调相关新闻媒体,对于公益性医疗援助的新闻进行大力报道和宣传,有利于病患增强求助公益团体进行疾病医治的求医愿望,为这类病患提供另外一个求助的途径。
(三)宣传对象和领域与宣传方法革新
医疗机构进行医院宣传的方式应该更加灵活多变,不仅仅局限在新闻媒体的报道。首先,医院在院内的宣传需要做到位。利用院内闲置的宣传白板,张贴院内重大决策、重点疾病的医疗注意事项、患者就医的规章程序等等,保障院内信息传达的及时和准确,建立医院良好信息公开化平台。其次,对于有条件的医院,可以创设院内内刊,创造医院文化自媒体。医院每月编辑一期简报,及时将医院的重大决策、重大事项、临床动态信息通过简报
通报全院职工,对于社会关于医疗行业的热点问题,院内刊也可以跟踪采访,作深刻报道,及时反馈给民众,这样对于在本医院就医的病患可以获取更多医疗相关资讯,对于建立医院形象、缓解医患关系起到“剂”的作用。这样不仅仅能调动医院员工工作的效率热情,更让医院成为自己的“自媒体”和“代言人”,通过有效平台,充分发挥医院宣传力量。(四)医院宣传工作的其他注意事项
医院里每天病患流通性特别大,病患来医院就医一定会面临很多让人内心烦躁的问题,比如医院病床满员影响正常入院、高昂的费用无法承担、病患死亡家属无法接受等等,在一线的工作者每天要承担非常众多而且琐碎的“医患问题”,医疗工作者一定要头脑冷静地去应对与解决,不要和病患发生正面冲突,要对病患的极端反应保持接受和理解的态度。尤其是一些道听途说、捕风捉影的医疗事件,被一些媒体渲染成医疗安全事故。在宣传作用的推动下,医院就成了“众矢之的”、“难辞其咎”。在遇到这些负面报道的时候,医生不要发表过激的、评论性质的言语,一定要询问领导的解决意见,并且医院能够建立“发言人”机制,医院做出声明,召开新闻会的方式公布事实真相,平复当事人情绪,阻止负面报道扩大蔓延。
如何宣传中医文化篇2
【关键词】医院；立体化宣传；新医改
随着新医改的顺利开展，医院立体化宣传已经成为医院在激烈的医疗市场中有力竞争的方式，其在现代医院管理中的重要程度已经与日俱增。通过医院的立体化宣传，可以提高病源量、提升医院的经济效益、加快占领医疗市场中的份额，对于医院隐形资产能有所积累，同时在宣传的过程中可以提高医院良好的卫生形象，这对于妇幼保健院更加重要。
一、何为立体化宣传
医院的领导对于宣传比较了解，对于其重要性也有着充分的认识，可是对于如何将医院宣传贯彻到位却并不了解，对于立体化宣传体系的了解仍然不足。立体化宣传指得是对于医院的重点科室，利用院报院刊、医院的各种宣传栏、相关的报道等方式将其先进的诊断技术以及卓越的疗效宣传给人们。同时将这些疾病可能出现的原因、如何预防、有效的诊断技术等各种基本知识制作成册，发到各个病人手中，使他们能有直观了解。另外还需要利用各种媒体报道，对于疾病以及医院治疗情况进行报道以及宣传。
二、立体化宣传的载体
立体化宣传需要各种载体的支持，同时每种载体都具备其特色。常见的载体有以下几种：第一，报纸宣传，方便随时被人阅读，同时具备文字记录，可以长期存放。第二，电台宣传，方便在各大交通工具中进行宣传、扩展宣传面。第三，电视宣传，其具备广泛的覆盖面，同时可以给人视觉冲击，加深印象。第四，广告牌宣传，将有医院联系方式以及基本介绍的广告牌树立在各个主干道路边或者车站旁，这样可以方便患者联系医院，同时也能增加吸引力。第五，利用医院网站、微信公共服务平台等新型宣传载体，及时更新医院业务动态，宣传介绍单位开展的新诊疗项目、新技术和科普保健知识，满足年轻群体的就医保健需求。第六，每逢节日可以组织人员去人流量较大地区开展义诊、保健知识咨询宣传，让群众和患者能够有时间直接进行沟通。
三、建设立体化宣传体系
为了确保医院立体化宣传体系落实到位，就需要在以下三个网络中开展工作。
（一）通讯队伍网络。医院不仅需要具备高超的医术以及先进设备，同时也需要一个能够将这些情况宣传出去的团队。以妇幼保健院而言，人们对于此类医院的了解不足，对其具体诊断内容并不关注，或者并不清楚其具备哪些先进的诊断技术，这样对于妇幼保健院而言，其高超医术将会埋没在医疗市场中。为此，需要妇幼保健院中各个部门人员及时提供相关的素材，甚至努力积极地撰写有关的通讯稿件，这样才能有效提高妇幼保健院的知名度，使得人们关注这方面的内容，增加妇幼保健院医疗市场的份额。为此医院需要建立宣传办公室，专门致力于挖掘医院中有效的新闻素材，并且配备相关的拍摄人员以及器材，在不影响医院正常运营的同时，由负责宣传工作的人员对宣传资料进行拍摄、总结、采访。
（二）媒介舆论传播网络。传统的媒体无法将医院的特色有效传播，必须要将单一化的状况进行改变，需要从多层面、多角度、多领域将立体化媒介舆论进行构建。利用不同媒体的特色并且相互结合，使用专题报道、专家访谈、系列报道、相关评论等各种方式，从全方位、多层次、多角度报道，将立体化、全方位的大众媒体的报道格局展现出来。确保依照全面生动、确保重点的报道原则，结合自身的妇幼专科特色进行报道。比如，妇幼保健院可以将自身与其他具备同样科室的医院比较，将其他医院所不具备的特色进行总结归纳，制作出有针对性、有特色、有深度的报道内容，加强宣传力度。另外，还需要采取科普宣传，这也是其中的重要宣传方式之一。
（三）对内宣传网络。在利用各种媒体宣传的同时，对于医院自身对内宣传也要加大力度，所谓的对内宣传并不仅仅指院刊、院报等书面刊物，同时还需要医院网站、广播站、内部有线电视等宣传方式，并且还要有标语、宣传栏等基本宣传方式。使用这些对内宣传方式能够确保病人来院后能够对其有所了解，或者病人在网络上寻找哪家医院治疗方式较好时，能够有所比较，加大对于有宣传的医院的关注。
建立医院的立体化宣传体系时，需要在空间上横向扩展，并且在时间上纵向延伸，做到这两方面相互结合，同时在宣传方式上，还要做到人际传播、组织传播、以及公众传播等多方面结合进行。同时内容上需要全面兼顾，内容上包括环境、技术、服务、科普等各个方面。宣传主题方面不仅介绍医疗器材是否先进，同时还需要对于医院的服务、专家、人文情况进行介绍，这样才能真正做到全方位的宣传网络，提升整体宣传的效率。
参考文献：
[1]李奇.新医改下医院立体化宣传的实践与思考[J].办公室业务，2014（19）：222，224.
[2]钟晓凤.全面更新思想观念提升医院宣传水平[J].中国市场，2010（35）：92，98.
[3]伍吉云，肖凤.新医改下医疗服务质量控制体系运行效益研究[J].经济问题，2013（5）：109～112.
如何宣传中医文化篇3
在医院，坚持人民至上、生命至上，就是始终要把人民群众生命安全和身体健康放在第一位。
人民健康之上，医院宣传工作能做什么？位置在哪里？作用如何发挥？如何将关于生命之上、人民之上系列重要讲话精神落实到实处，指导实践，推动医院宣传工作持续向好发展。
作为医院宣传工作者，我们首先应该清楚的认识到，传统的格式化宣传模式，比如那种参加会议的稿件，已经很难达到预期的效果了。坚持人民健康之上，就必须要求新时代的医院宣传工作者们实时转型。
把握好新闻传播规律和医院特点，围绕以患者为中心，创新媒体传播方式，团结各科室，开展多渠道合作，共同讲好医院故事、凝聚起构建和谐医患的力量。
一、练就过硬的本领
以新时代社会社会主义思想为指导，强化学习意识，深入学习关于加强宣传工作系列重要讲话精神，用科学理论武装头脑，科学把握新闻传播规律，传播理念紧跟时代要求，牢固掌握了解医院的发展战略、发展目标、核心竞争力，注重对信息提炼加工，锻炼过硬的写作本领。
二、宣传贴合患者
一是策划亮点，讲好医院与患者之间的故事。只要善于发现，处处都是好故事。医院故事涵盖方方面面，可以是患者赠送锦旗背后医生拼尽全力救治病人的感人故事，是手术室里医生用温暖的怀抱安抚内心恐惧无法配合医生手术治疗的小孩，是产房助产士用温柔的双手托举小生命的瞬间，是急诊室里，因连续倒班过度疲劳累瘫在办公桌小憩时医生疲倦的背影，是医院领导带头为贫困户患者筹资捐款暖心活动……好故事的发现，除了我们有善于发现故事的高度的新闻敏锐性，同时要保持新闻宣传工作保持好的联系，打造覆盖一线临床科室、后勤科室、管理科室的宣传队伍，建立信息互动机制，充分应用QQ办公交流群、微信群等及时沟通。
二是善于把握要点。对于错误的舆论、民众急切期盼予以解答的问题，要切中要点，求真务实去予以宣传。比如，医患纠纷的发生，要如实予以回应，切中回应要点，重点对整个事件的缘由、经过及处理结果、依据等详细解读，引导正确舆论，为后续工作提供经验。
如何宣传中医文化篇4
关键词：医院志愿者积极性
【中图分类号】R-1【文献标识码】B【文章编号】1671-8801（2013）11-0563-01
志愿者活动是社会文明发展中的重要环节，也是社会主义精神文明建设成果的重要体现。近年来，我国各行各业志愿者活动开展迅速，呈现了蓬勃发展的趋势，对推动我国社会主义精神文明建设起到了积极的作用。但我国医疗事业单位开展志愿者活动起步晚，动作慢，机制不全，从行业来看，医院工作者中呈现了年轻人居多、学历偏高的特点，这为开展志愿者活动提供了有效载体。但目前医院开展志愿者活动已经逐步演变为志愿者活动日，在重大节日才组织相关人员开展无偿的服务，其持久性差，效果不明显，难以形成常态化服务机制。这其中和医院业务工作繁忙，医院领导重视程度不高相关，更与医院志愿者活动组织效率有关。因此，本文从如何发挥医院志愿者工作积极性进行了探讨，以期通过有效的激励机制和教育手段来不断地推动医院志愿者活动的积极性和效果，从而实现医院志愿者活动的良性循环发展，逐步建立起良好的医患管理，提高对病人服务水平。
1在医院开展志愿者活动的意义
1.1拓展了医院服务领域。医院是以治疗疾病为主要内容的公共事业单位，其主要体现了人文关怀和社会保障。来医院就医的人往往都处于弱势地位，而通过在医院开展志愿者活动，可以拓展医院的服务领域。医院在进行志愿者活动者，要实现志愿者活动的常态化，将医院的志愿者活动从节日化变为日常化活动，融入到医院的日常医疗服务活动开展中，充分体现出医院的人文关怀和人本主义色彩。医院可以在门诊大厅和住院部开展志愿者引导服务和住院心理辅导和治疗活动，或者为缺少就医陪同人员提供包括护理或看护等活动。不仅仅能解决医院缺少医护人员所带来的就医人员不便的问题，而且可以满足患者服务要求多元化的要求。进一步提高医院的服务水平，推进医患关系和谐发展。
1.2进一步提高医护人员的职业荣誉感。在医院进行志愿者活动的主体是医院的医护人员、实习生、在院学生以及社会爱心人士，通过开展志愿者活动，可以让医护人员和社会人士从办公室走出来，走到患者中去，从第三者的视角来了解患者的诉求，更好地理解病患的心理动向。可以让医护人员的精神培训得到升华，从理论走向实践，增强了思想教育活动的时代感和现实感，可以让医护人员更好的和患者进行沟通，拉近了医患之间的关系，也可以进一步提高医护人员的责任感和职业荣誉感。
2对如何提高医院志愿者工作积极性的思考
2.1按照岗位不同进行分类管理，提高志愿者自我发展的空间
由于医院志愿者性格不同，技能不同，因此可以根据不同的志愿者的区别进行分类管理，以提高志愿者的自我发展空间，提高其进行志愿活动的积极性。对一些性格较为内向和才进入志愿者行列的志愿者，可以让其主要从事一些简单的和基础的志愿活动，这样可以做好其力所能及的事情，防止出现“帮倒忙”的现象。同时，对于一些基础性工作，如门诊的电梯疏导、劝烟，文明礼仪督导等，能够得到患者的认可与感谢，让其能够充分获得荣誉感，在赞赏的目光下获得自我成长，在确定了一定的信心后，能够更好的去完成具有挑战性的岗位。对于一些具有一定技能的志愿者，则应按照他们的职业岗位技能的特点，设定一些志愿者岗位。同时，要开设志愿者培训班，对志愿者进行岗位培训，提高志愿服务技能，规范志愿服务水平。
2.2加强志愿精神的激励与宣传。志愿者进行志愿活动，并不是获得物质上的回报，其更多的是获得精神上的回报，从精神上获得社会的认同，因此，需要对志愿者进行精神方面的激励和宣传，以提高志愿者参与服务的积极性。对于在志愿者活动中涌现出来的好人好事，要积极发现，主动发掘，加大表扬和宣传力度。可以通过医院内网或者通过微博等形式来进行网络化宣传，以提高宣传的效力和效果。同时也可以让正面宣传来带动鼓励更多的志愿者积极的参与到志愿者活动中来。例如：开设“医院志愿者”的博客和微博，或在重大节假日及医院的年终考核考评中增设“优秀志愿者”评选活动，或开设志愿者宣传栏宣传框，或在传统媒体上进行好人好事的宣传，或进行不同形式的“我身边的优秀志愿者”先进事迹征文活动，在适当的时间，用适当的方式，给予适当的鼓励与表扬，可以起到事半功倍的效果。当今社会倡导志愿服务，医院如果能够给志愿者一个更为的服务平台，可以充分地让其在奉献爱心的同时，实现自我精神的升华，在参与社会实践的同时，提升自身的综合素质。医院志愿服务也是人文医院为患者提供服务的补充，更有利于医患关系的和谐发展，所以，加强志愿精神的激励与宣传，对实现医院志愿者主动化、常态化和规范化都有积极的作用。
2.3医院的正确引导。医院是国家基本医疗服务的重要载体，通过对患者的医疗救治，可能达到“救死扶伤”的光荣使命。同时，也可以实现对社会主义和谐社会建设的推动力。目前，在医院进行志愿者活动的主要有医院青年职工和在院学生及、实习生及社会爱心人士，这些志愿者不图任何回报，而是不辞劳苦、无私奉献、扎实工作，他们的精神潜移默化地感染着患者及家属，影响着周围的人们，这本身就是一个文明的传递过程，有助于推动平等友爱、融洽和谐人际环境形成。但医院本身需要进行正确的引导，对开展志愿活动的爱心人士提供便利，要通过组织建立和协会建立的形式来在志愿活动中提高参与者的认同度。
医院开展志愿者活动，需要明确医院志愿服务的相关内容，特别是志愿者、服务对象以及医院三方的权利、义务关系及纠纷解决机制等问题，从而保证医院志愿服务管理的法制化和科学化，规范和促进医院志愿事业的蓬勃发展。相关部门应该积极从政策和实践层面上推动志愿者的社会保障程度，从而为全面推进医院志愿服务事业提供强有力保障。
参考文献
[1]郑柏泉.推行医院志愿服务社会化运作的思考[J].现代医院管理，2012，10（4）
如何宣传中医文化篇5
摘要：新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的，是近年来以数字技术为基础发展起来的媒体形态，如手机短信、互联网群、微博、微信等都属于新媒体的范畴。新媒体的产生带来了信息传播革命性的发展，满足了人们随时随地互动性的诉求表达、精神娱乐与获取信息的需要。随着新媒体时代的到来，医院宣传工作面临着新的压力和挑战。如何顺应形势，将新媒体元素融入医院宣传工作，是我们面临的新课题。
关键词：新媒体时代；宣传；
中图分类号：R197.3文献标识码：a文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01
在新媒体时代，医院宣传工作存在诸多不足，致使在应对新媒体相关事件中处于被动状态。明确不足之处将对今后应对新媒体突发事件具有重要意义。一是重视程度不够。医疗卫生行业对于新媒体在信息传播中的巨大影响力还未有足够的认知和重视。，可能部分医务人员有所感知，但体会还不够真切。认知的不到位和思想的麻痹导致医院不能够把新媒体放在足够高的位置来加以面对。二是专职人员不足。在基层医院，由于思想认识存在偏差，对新媒体没有引起足够的重视，缺乏专职的网络舆情监控人员，一旦出现突发网络舆情，往往在第一时间内不能够做出及时准确合理的动作，后续引导力不从心，导致舆情不断蔓延，给医院形象造成伤害。三是技术支持不够。基层医院在新媒体技术资金投入和技术升级上不够重视，许多医院虽然也建立网站、开通了微博，但管理技术和硬件技术还不能及时跟上，严重制肘着新媒体在宣传工作中作用的发挥。
针对以上不足，医院宣传部门首先要强化新媒体知识的普及运用，其次是要培养和引进专业技术人才，三是要建立快速反应应对舆论机制。医院，正处在新一轮医疗卫生改革中，面对当前不容乐观的医患矛盾，始终是社会关注的焦点。宣传工作是展示医院良好职业形象，促进医院发展的重要载体，做好医院宣传工作一是要围绕医院中心，服务卫生大局。做好医院宣传工作，不仅事关医院的社会形象，同时也能让公众更加理解和支持医疗卫生工作，缓解医患矛盾，和谐医患关系。因此，我们要牢固树立“以病人为中心”的服务理念，紧紧围绕“医院管理年”、创建平安医院等各项中心工作来进行宣传，努力为医院发展营造良好的社会环境。二是要加强平台建设，拓展宣传载体。加强平台建设是做好医院宣传的前提。宣传部门应拓宽宣传渠道，改进宣传形式，全方位开展新闻宣传，健全新闻宣传网络。充分利用计算机网络这个宣传的新阵地，使医院宣传更加贴近公众生活。同时，注重与网民的交流沟通，取得公众对医疗卫生工作的的理解和支持。三是要宣传多方亮点，展示医院形象。医疗卫生工作事关人民群众身体健康，备受公众关注，因而宣传题材是非常多样化的，既有名医名家的推介，又有健康疾病的宣教；既有先进个人的典型选树，又有先进集体的风采弘扬；既有对日常工作的动态报道，又有对工作经验的提炼总结。宣传工作就是要抓住这些亮点做文章，在宣传的广度和深度上作进一步探索。四是要关注社会热点，化解舆论危机。医疗卫生工作面对的是病人，因而在医患矛盾不容乐观的今天医院时常处在舆论的风口浪尖上。所以，化解舆论危机，运用宣传手段化不利为有利，化被动为主动，也是宣传工作需要面对的重要工作。宣传部门除了应对传统媒体上的舆论危机外，还有网络舆论危机的应对。必须以事实为依据，以客观、真诚的态度与网民沟通，建立公信力。
如何宣传中医文化篇6
健康传播是传播学的一个分支，是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。健康传播的两个关键元素是“健康”和“传播”，其对应的实施者主要是“医疗机构”和“媒体”。因此医疗机构与媒体的合作，是健康传播的关键因素。根据《中国癌症预防与控制规划纲要(2004~2010)》显示，20世纪70年代以来，我国癌症发病及死亡率一直呈上升趋势，至90年代的20年间，癌症死亡率上升29.42%。2000年癌症发病人数约180~200万，死亡140~150万，在城镇居民中，癌症已占死因的首位。不仅严重影响劳动人口健康，而且成为医疗费用上涨的重要因素。据有关部门估算，每年用于癌症病人的医疗费用达数百亿元。此外，由于中晚期癌症患者治疗效果尚不满意，其不良预后往往波及亲友及家庭，影响社会稳定。
1健康传播――卫生新闻宣传工作者的使命
2009年新医改方案出台，在关于“全面加强公共卫生服务体系建设”的内容里有如下阐述:“加强健康促进与教育。医疗卫生机构及机关、学校、社区、企业等要大力开展健康教育，充分利用各种媒体，加强健康、医药卫生知识的传播，倡导健康文明的生活方式，促进公众合理营养，提高群众的健康意识和自我保健能力”。新医改方案明确强调以预防为主的思路，旨在提高人们的家庭医疗健康知识和自主管理健康的能力，切实有效地做到早发现、早诊断、早治疗，避免疾病给民众健康带来更大的危害。以往卫生宣传报道，小篇幅的多，零散的宣传多，大篇幅、连续报道少，力度不够，给人的印象不深。现在报纸、广播、电脑、网络等多种媒体对卫生宣传较以往更为重视。但也有少数媒体喜欢人为炒作医患纠纷和医疗事故，导致医疗卫生机构形象受损，公信力下降。如何组织系统的有影响的宣传、如何弘扬正面形象、传达健康信息是卫生新闻工作者的重大课题。卫生新闻宣传工作与健康教育工作密不可分。目前我国健康教育与健康促进工作的发展不平衡，人民群众的健康知识水平和健康行为形成率还较低，必须有效开展健康传播，实现卫生新闻宣传与健康教育工作的有机结合。面向社会的健康教育与传播正是卫生新闻宣传工作者的使命与任务。
2疾病防治健康传播活动的具体尝试
在开展疾病防治健康传播的工作中，我们承担公立医院的社会责任，开展多项大型社会公益活动，注重与媒体的合作与沟通，整合医院的卫生资源优势和媒体的新闻传播资源优势，开展健康促进与教育，倡导健康文明的生活方式，提高群众的健康意识和自我保健能力，达到两方合作、三方受益的目的。我们以活动促进宣传，以宣传推进活动，进行如下探索:
2.1“百名医学博士进社区讲健康”活动:由于人们生活水平的提高以及生活方式的多样化，不良生活方式以及社会竞争压力等原因导致慢性疾病的患病率迅速上升，不仅影响人的生活质量，还给个人、家庭、社会造成经济负担，导致“因富致病、因病返贫”的恶性循环，因此，开展社区健康教育，倡导健康生活方式势在必行。我们百余名博士走进社区，以健康讲座的形式，进行疾病预防知识教育，针对不良生活方式做具体的、行之有效的健康行为指导。同时进行义诊咨询服务，根据社区的需要，开设健康知识宣传栏，印发宣传单、宣传册等，开展多种形式的健康教育。专家们在走进社区讲健康的同时，采取问卷的形式，对居民进行健康意识、行为、态度调查，并有针对性地开展健康干预。同时在媒体建立专题栏目报道活动情况，健康信息，扩大了此项活动的社会影响，使更多群众关注健康。
2.2“无烟健康推广联盟”活动:自20世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学研究证实，吸烟是导致肺癌等多种疾病的首要危险因素。我们在“世界无烟日”当天，启动“无烟健康推广联盟”活动，与媒体联合倡导公共场所控烟，倡导健康文明生活方式，呼吁餐饮行业、娱乐行业、运输行业、医疗卫生行业等相关单位加入“无烟健康推广联盟”，在公共区域设置无烟区，共同营造无烟健康的环境。通过在媒体的宣传，以及在联盟单位张贴科普宣传画，散发宣传品等方式，对控烟工作施行高密度、全方位的宣传，让更多的人了解并参与到推广无烟的活动中来，进一步提高了群众对吸烟危害的认识，形成了全社会参与的控烟氛围。
3活动效果和讨论
以贵州省某医院活动为例，医院年来积极与媒体配合:
3.1开展博士进社区活动，在提升基层医疗技术水平和人们防癌抗癌意识，在缓解“看病难、看病贵”问题上，取得了良好效果。媒体对百名博士进社区讲科普大型健康知识普及活动，开展大型义诊活动3次，走进社区讲座的各科专家30余人，参与活动的社区居民3000余人。进行了广泛的报道，博士们用实际行动温暖每位患者的心，用高超的医术、周到的服务、良好的形象获得了群众的满意。
3.2由贵州省某医院与生活报联合举办的“无烟健康推广联盟”推广以来，引起了贵州多家企业的关注。银行、餐厅等已经成为无烟健康推广联盟的一员。形成了以企业服务中心为基础的全面宣传及全人群培训，为吸烟者提供多方位信息帮助，并取得良好效果。首先，企业人员接受系统知识技能培训，由培训前后的测试得知，企业人员对简短戒烟干预技术知识的掌握有了明显提高，对普及戒烟知识、技能有良好的促进作用。其次，在企业开展戒烟干预工作初有成效，医务人员可以在与他们接触过程中主动询问吸烟情况，同时给予必要的干预及建议，为吸烟者提供有利、个性化的戒烟劝导。再次，通过对企业调查结果显示，在医生询问吸烟者情况、询问吸烟者是否打算戒烟、何时打算戒烟等问题的比例均在95.6%以上，充分表明在企业开展戒烟服务是适应社会需求的一项利民服务。
3.3通过疾病防治健康传播的实践与探索的效果，我们体会到:充分传播健康信息，打造公益品牌;媒体丰富报道内容，提升媒体价值;群众树立正确的健康观念，改善健康状况。通过一系列公益推广活动，达到了医院、媒体、社会三方共赢的局面。医疗卫生机构和媒体在健康传播工作中，应以传播健康知识和倡导健康理念为重点，联合社会各界力量，营造有益于健康传播的环境，运用各种传媒渠道传播健康信息，维护和促进公众健康，把健康教育和新闻宣传有机结合起来，做好健康科普知识的传播，运用新闻、义诊宣教、文艺演出等宣传手段，宣传健康教育知识，积极倡导科学的生活方式，增强群众自我防护意识和预防保健能力。不同社会群体对健康信息、疾病防治的感知和重视程度不同，因此，健康传播活动应针对不同受众采取不同的方式和角度。媒体是健康传播不可或缺的重要渠道，而健康关系到每一人，因此公众对媒体的健康传播提出了更高的要求。医院宣传部门应积极配合媒体、推动媒体，汇聚和整合社会力量参与健康传播。
参考文献
如何宣传中医文化篇7
一、加强和创新医院新闻宣传工作的重要意义
当前，在市场经济和医疗卫生改革的大环境下，医院的生存和发展，也越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油。下面笔者至少从六个方面阐述医院新闻宣传工作的重要作用。
1.宣传理论，指导实践
宣传工作是教育和引导群众为实现党的理论、路线、方针和政策而奋斗的基本途径，要在实践中得到贯彻执行，需要通过新闻宣传工作进行传播和普及，不断提高广大职工的思想觉悟和政治水平，使广大职工在政治上和思想上同党中央保持一致、同医院的中心工作保持一致。
2.沟通情况，传播信息
沟通是指人与人之间交流信息、表达意思的过程，只有信息互通才能真正达成共识。如：医院通过院刊、信息公示栏、医院网站等形式把医院重要信息进行内部沟通，使员工分享医院成长带来的喜悦和成就，分享医院为实现下一步目标而产生的工作压力，使压力成为员工工作的热情和动力，同时使员工产生一种责任感、使命感，提高员工对医院决策、医院文化的认同感，在增强医院凝聚力上起到?e极作用。
3.宣传先进，兴利除弊
宣传典型是我们党的思想政治工作的重要内容，是长期以来被实践证明的成功经验。因为榜样的力量是无穷的，借助榜样的力量进行教育，可以把抽象的说教变成形象的示范，可以把空泛的概念变成实在的样板，可以把精神的感召变成具体的行动。人民的好医生韦加宁、“索道医生”邓前堆、“中国肝胆外科之父”吴孟超等这些先进人物，也都是通过新闻宣传让大家所熟知的。在医院，我们也是通过新闻宣传树立了广大员工学习的榜样――郭海，从而在医院形成了一种学先进、赶先进的良好氛围，推动了医院各项工作的开展。
4.传播经验，推动工作
通过新闻宣传，可以将各部门的工作创新和先进经验进行传播，使大家能够互相借鉴和交流，从而达到取长补短，互通有无的作用，有效推动工作的开展。例如：房山区第一医院中西医病区，护理人员为了避免病人进行辅助检查前忘记注意事项，制作了各种检查提示卡，医院对此项工作创新进行宣传后，其他各病区也纷纷采纳了她们的先进做法，从而有效推动了护理工作的开展，收到良好效果。
5.传播知识，发展文化
一所医院，要有医院文化之魂，如果没有文化之魂，就无法充分发挥其救死扶伤、服务人民的重要作用。医院新闻宣传是传播医院文化，引导医院职工树立正确理想信念的重要途径，是建立自己医院文化必不可少的手段。
6.树立形象，打造品牌
我们把医院的优势和特点通过新闻宣传让广大人民群众所熟知，并通过对医院的管理、技术、服务等工作进行全面、细致的报道，让广大群众看到医务人员工作的热情、劳动的辛劳、服务的真诚，从而在了解的基础上理解、信赖和支持医院工作，真正打造医院的品牌，树立医院良好形象。
从以上几点我们可以看出，新闻宣传是思想政治工作的重要组成部分，是思想政治工作的有效形式和手段，同政治、经济、文化生活各个领域都有着密切的联系，产生的影响广泛而深刻。这项工作做得如何，直接关系到医院思想政治工作的成败与质量，进而关系到医院三个文明建设的顺利进行。因此，加强和创新医院新闻宣传工作意义非常重大。
二、当前医院新闻宣传工作的成效与不足
在医院的新闻宣传工作中有很多好的做法，取得了很多的宝贵经验。例如：医院健全了各项新闻宣传制度、设定了专门领导、成立了专职部门、建立了通讯员网络、配备了专业设备等，但是从当前医院普遍操作的实际情况来看，仍存在着很多的不足，现主要从以下几个方面进行介绍：
1.新闻宣传的重视程度有待进一步加强
当前少数医院对新闻宣传工作的重视程度明显不够。主要体现在三个方面：一是许多医院的主管领导不懂宣传，使宣传工作只停留在表面；二是许多医院没有专职的宣传机构，而有的医院虽然设置了专门的职能机构，但职能机构的人员有限，使得新闻宣传工作流于形式；三是很多医院缺乏一支高素质的通讯员队伍，使信息沟通渠道不畅，许多正面宣传素材不能得到及时有效的挖掘。
2.新闻宣传的经费投入有待进一步提高
经费和设备是医院进行新闻宣传的物质保障。无论是内部新闻宣传的报纸、刊物、活动，还是外部新闻宣传的媒体、网络等方式，都离不开经费的支持和设备的保障。部分医院对新闻宣传工作投入存在误区，感觉医院经费本来紧张，再拿出经费搞宣传，搞“花架子”，会影响中心工作的开展，这就造成个别医院经费投入相对不足，设备器材配备不齐全，这严重影响了医院新闻宣传工作的效果。
3.新闻宣传的形式内容有待进一步拓展
新闻宣传工作的开展，最终是要通过具体的形式、具体的方法来展开。目前，个别医院的宣传形式局限于大众媒体、会议、文件、内部刊物等等，内容上也仅仅停留在政策宣传、意见传达等一些较为基础的工作上。当前暴露出来的问题就是，新闻宣传工作的观念较为落后、形式较为单一、内容较为浅显，在新的时期难以赢得社会公众以及医院内部工作人员的参与热情与关注，这是当前新闻宣传工作存在的一个明显弊端。
4.新闻宣传的业务水平有待进一步提升
新闻宣传队伍的业务水平直接影响着医院的宣传效果，纵观大多数医院的实际情况看，目前许多专职新闻宣传工作人员是临时从别的行政岗位抽调上来的，或者就是直接由一些行政工作人员来进行兼任，他们大多没有进行过新闻宣传专业知识的学习，政治敏锐性和新闻写作知识相对欠缺。此外，兼职通讯员新闻意识差、文字功底薄、对新闻宣传报道缺乏深度和力度。这些都成为当前医院新闻宣传中的一些瓶颈。
如何宣传中医文化篇8
关键词：医院通讯员队伍建设
Doi：10.3969/j.issn.1671-8801.2014.02.552
【中图分类号】R-1【文献标识码】B【文章编号】1671-8801（2014）02-0371-01
宣传工作是现代医院管理体系中的一个重要组成部分，既是党和国家卫生工作路线、方针、政策的重要传播途径，又是塑造医院形象、沟通医患关系、拓展医疗新市场的桥梁和纽带，尤其是微博等新兴媒体的崛起，其发挥的作用更是与医院的核心竞争力息息相关。通讯员队伍作为医院宣传工作的中坚力量，在此过程中显现了不可或缺的力量。
1通讯员工作的功能体现
1.1医院层面：是宣传医院整体形象的中坚力量。上海市某区级中心医院是一所具有60多年发展历史的二甲综合性医院，目前有员工1300多人。在2008年上海市区域卫生规划中被纳入晋升为三级医院的行列中，并于2013年7月正式完成晋级工作，由此跨入了一个快速发展的通道。医院的发展变化日新月异，但宣传科仅有2名工作人员，要做好医院院报、官方网站与官方微博等的信息采编及维护任务，必须依靠遍布全院各部门及科室的通讯员及时提供信息源。
1.2科室层面：是展现科室成长轨迹的发言人。长久以来，医护人员养成了埋头苦干的工作习惯，常常忽略了对外宣传的重要性。而随着医院的发展浪潮，各科室的新技术新项目都已陆续开展起来。如何让外界知道科室的进步与发展，让更多人获益于科室技术与业务发展带来的便利，必需依赖于科室通讯员的通风报信。
1.3个人层面：是员工实现提升自我的平台。通讯员要采集到新闻必须要比一般员工更关心科内业务及技术的最新发展动态，与科主任、科内同事有更多的信息沟通与交流。同时，可以通过通讯员队伍这个平台来拓展视野，获得更多院内及院外信息共享和学习交流的机会。优秀通讯员还能获得医院的表彰，为自己的职业生涯创造崭露头角的机会。
2人员架构与管理措施
2.1通讯员队伍的组织架构。根据2007年至2012年的记录显示（图1），医院通讯员人数在2008年之前没有变化，从2009年开始，医院创三工作启动后，二级专科陆续独立成科，通讯员队伍也随之逐年增加。至2012年底，院内共有通讯员58名，各临床、职能与后勤等部门按职能差异（医生或护士）及人员多少分别设置1至2名通讯员。
2.2通讯员队伍运作及分级管理。通讯员受医院宣传科及所在科室的双重管理。宣传科根据全院各科室的工作实际为其拟定每季度的投稿数量，一般大科室要求每季度至少3篇，小科室要求2篇，在文章的时效性、取材方面亦制定了共性或个性化的要求。宣传科在投稿要求有所调整时同时向科室主任及通讯员明确新要求，以便科主任对通讯员的交稿工作予以指导和督促。通讯工作不单单是通讯员一个人的事，需要整个科室的合作与配合，科主任对此项工作的重视与否同通讯员的投稿数呈正比。另外，宣传科会结合医院宣传工作的要求随时与通讯员联系，要求其予以配合提供所需资料。
2.3通讯员奖惩机制及培养措施分析。
2.3.1奖惩机制。在2010年之前，宣传科仅在制度上对全院各科有明确的要求，但完成与否只能靠各部门的自觉性来配合。从2010年开始，医院加大了对宣传工作的落实力度，将通讯员投稿情况与绩效考核挂钩。具体做法是由宣传科为各部门建立考核指标系统，考核分数纳入科室精神文明建设考核总分内，凡是没有完成工作指标的科室将在每季度劳务分配时扣除相应分值的金额。同时此考核分还纳入科主任个人考核体系，以强化科主任对宣传工作的责任意识。此举进一步体现了通讯员工作的重要性，调研结果显示，许多科室在劳务分配时单列了不同金额的通讯员工作奖，体现了通讯员在科室内的劳动价值。从后续几年投稿数不断得以实现量的突破来看（图1），与绩效考核挂钩的举措是切实有效的。
在此基础上，宣传科结合投稿的数量与质量遴选出一批表现优秀的通讯员，在医院每年年底召开的通讯员会议上由院领导亲自为他们颁奖，肯定工作同时给予奖励。
2.3.2培养机制。投稿数量的提升直接反映了思想上的重视，但通讯员对于写作基本都是半路出家，要求写出思想深刻、可读性强的声色俱佳的文章存在难度，提升稿件的质量在短期内存在较大难度。宣传科每年都不定期邀请新闻专业人士来院举办1至2次专题写作培训，让通讯员接受系统的培训。同时每季度举行投稿工作通气会，通报本季度投稿完成情况，对于在稿件中存在的一些问题与通讯员们一起沟通探讨，在交流中让通讯员慢慢去悟，逐步得到写作上的成长。
一定程度上来说，可以将通讯员工作和通讯员比作是“铁打的营帐流水的兵”，很少有通讯员确实因为喜欢写作而愿意长期担任此项工作，往往科室有新进年轻员工时此项工作便有更替，使培训效果止步不前。如果在激励措施上与专业晋升等方面挂钩起来，将更有利于通讯员队伍的稳定性。
3取得成效
3.1为院报的出版保证了信息供给量。在有一定投稿数的基础上，宣传科在2009年3月将出版了第一份院报。该报在院内院外获得了一定的好评，成为了医院内部及同外界信息沟通的桥梁，向职工和社会各界展现医院的新风貌。改版以后，出版时间也由之前的一季度两期改为每月一期，每期4版，有时还会出版增刊，由此对稿件数有了进一步的要求，通讯员与宣传科紧密合作，使得每期院报都及能及时出版。2011年2月，院报入围上海市卫生系统先进院报刊，可以说是所有通讯员与宣传科工作人员共同努力的结果。
3.2丰富网站内容。2007年，医院外网建成开通。宣传科对网站内容进行更新维护，包括最新动态、健康之窗、职工之家等，为外界提供准确的医疗服务信息。2009年起，为配合医院创建三级医院工作，网站增设了《创三专栏》，宣传科根据创三工作进展及时充实栏目内容，展现医院创建动态，这些工作都在各科室通讯员的配合下得以完成。随着投稿量的增加，网站上每年更新的文章数由最初的一百多篇提升至目前的近300篇，大大丰富了网站的内容。
3.3一支活跃有效的网管队伍。2012年7月，一个对外、对内双向沟通平台医院官方微博新生登陆新浪微博。信息时代的微博平台彰显出了它在和获取信息、沟通和舆论监督等方面具有的其他平台无可比拟的优越性，但是网络管理也需要及时跟进。如何来宣扬正气、遏制坏风气，为以讹传讹切断退路，宣传科为此专门组织通讯员进行培训，明确了通讯员网络管理员的身份，建起了网络管理小组。这支队伍为之后数次社会舆论一边倒指责医院的莫须有事件理清了脉络，维护了医院的声誉。医院收治“小仙女”的事件曾在上海电台《新闻坊》节目中播出，一度在社会上引起了不小的反响，通讯员们积极参与转发和评论，体现了网络效应的力量，同时也展现了医护人员的敬业精神，扩大了医院的影响力。自媒体时代，网络的力量不可小觑。
3.4为医院文化氛围的渲染推波造势。宣传科在通讯员队伍中选拔培养了一批摄影爱好者，于2012年8月成立了医院摄影协会，组织会员不定期在院内、院外举办摄影小组活动。摄影作品在当年举办的第三届医院文化艺术节上的[心阅・镜览]摄影展中进行了集中展示，通讯员们不仅担任着文化艺术节活动的宣传报道工作，更多了一个展示自己另一面风采的舞台。医院还利用摄影作品对门急诊休息区域、病房等进行了视觉美化，营造出有自己特色的医疗人文环境。
4结论
随着医疗卫生体制改革的日益深入，医疗服务市场的竞争也日趋激烈。在此新形势下，及时传播有效的医疗信息是公立医院提升自身知名度和影响力、打造医院品牌的重要途径和手段。医院管理者要提高宣传意识，重视通讯员队伍建设，开拓思路建立起有效的激励措施，通过充分利用和调动通讯员的工作积极性，多种途径和渠道做好宣传及舆论引导工作，创造更好的医疗环境，促进和谐医患关系的建立，为形成医院、员工、患者的多赢格局奠定基础。
参考文献
如何宣传中医文化篇9
[中图分类号]R197.3[文献标识码]a[文章编号]1005-0515(2010)-7-186-01
随着新医改不断深化和卫生事业迅猛发展,宣传工作在医疗机构中占有极为重要的地位和作用。既是宣传党和国家卫生工作的路线、方针、政策的重要途径,又是医院与社会密切联系的桥梁和枢纽。正确的舆论导向,可树立医院良好形象,增进社会各界对医院的了解,提高医院知名度;反之,则会影响医院声誉。笔者仅从下文浅述在医院宣传工作中的几点体会。
1宣传工作在医院战略性发展中的作用
1.1宣传是职业道德、文化建设的阵地
加强职业道德宣传力度是巩固和促进医院可持续发展的关键。除了在院内对医务人员进行医德教育外,也要充分利用宣传工作,将文明建设所取得的成果传播出去,将医院不断涌现出来的好人好事、卫生行业新风及对医疗卫生事业作出贡献的专家、名医、优秀工作者大力宣传报道,有利于促进卫生行业职业道德建设,树立医院形象,有利于提高社会大众对医院的信任度。另外我院每年都举行的文化艺术节等活动还够丰富了医院文化建设和底蕴,提高医院医务工作者的整体思想意识和进步,在长期不懈地坚持下形成医院自己特有的文化内涵。
1.2宣传新技术,传播医疗信息
及时借助媒体宣传新技术、新设备、新项目,不仅是医院体现总和实力的需要,更是为社会、为病人提供服务的需要。在当代竞争激烈的医疗市场,医院的出路必须要依靠过硬的技术力量和优秀的人才队伍,形成特色优势。为适应日益不断发展的高科技医疗技术,近几年来,我院先后引进了如pet-Ct等国外生产的高新设备,带动新技术新疗法开展,有效地提高了诊疗水平。只有通过宣传工作让人们了解这些情况,获得医疗信息,才能够有目的、有针对性地来到医院接受诊治。
2做好医院宣传工作的具体办法
2.1确立适应社会发展的宣传模式
首先,结合医院实际情况开展宣传工作。通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息,展示医院风采、树立医院形象,与医院中心工作保持高度一致。配合不同时期医院工作特点,做好阶段性宣传。如:如在我院新近落成的门诊保健大楼一事上,我们广泛邀请了社会各界知名人士参加开业剪彩仪式,邀请省内各大媒体进行广泛报道,使到医院就诊的患者和社会群众在第一时间知道了就诊第一地点,又为开业剪彩成功造势,取得了满意的效果。
2.2结合各大媒体特点进行针对性报道
媒体有多种,报道形式和特点多样。为了能够达到预期宣传效果,我们根据不同内容选择相应媒体,采取了报纸专版、卫生新闻供稿、电视采访报道、拍摄宣传片、网站宣传及刊发院报等不同方式。在省内各大报纸我们采取了合作的方式,对医院实力雄厚的科室、百姓了解不多的科室进行医疗专版报道;对有社会意义的卫生新闻事件我们以新闻供稿的形式联系报纸、电台、电视台等媒体进行事件报道;对医疗新技术、解决特殊疾病和难题的重大事件,除省内媒体外,我们还报送央视各大栏目,并已成功播出多次专题节目和新闻节目;医院自己拥有的内部网站和对外网站,对医院内部人员及时了解院内信息,对社会公布医院各项医疗信息拥有不可替代的作用;内部出版并发行月刊院报,对先进人物、医院动态、时事新闻等进行报道……通过不同媒体,借助不同报道形式,我院在省内、国内都拥有宣传的身影,社会各个群体可以多视角、多层次、多频率地看到有关我院的医疗动态、特殊疾病、医疗技术进展等等,使医院的宣传工作形成良性循环,收到了广泛的社会效益。
2.3开拓医疗市场更离不开宣传
我国是农业大国,广大的农民群众对预防、医疗、保健的需求巨大且逐年增长。为了在激烈的医疗市场竞争中牢牢占据首位,并不断扩大医疗市场,我们宣传部门围绕医院中心工作配合宣传,对医院几十年来不断坚持的工作给予持续报道,并广邀媒体参与,如医疗扶贫、协作医院、多年深入边远县乡镇进行义诊和三下乡活动,塑造了医院的良好形象,提高了我院的知名度。同时,我们把眼光外放,对周边国家和地区乃至世界进行医疗辐射,取得了良好效果。
2.4努力提高宣传工作者的自身素质
在今天这个信息时代、网络时代,要做好新形势下的医院宣传工作,就必须掌握更多的知识和信息,具备更高的才能和素质,必须不断加强自身学习,包括新闻写作、照相摄影技术、网络技术等方面的学习和培训。只有不断提高宣传我们宣传人自身的综合素质,才能适应现代医院发展对宣传工作的新要求。
2.5宣传工作是一项整体工作、需要大家共同重视、努力
一所医院宣传部门的人力是有限的,但是在宣传部门的带动下,让全院的教职员工动员起来,让每个人都了解宣传、重视宣传、参与宣传才能达到众人拾柴火焰高的无限循环效果。为此,宣传部门工作人员就应该注意:要引导每位教职员工,动员每个临床、医技等科室,让他们主动发挥宣传作用,把医院宣传工作看作是一种责任,让他们既要爱院如家,又要参与“家”的发展,做出自己的一份努力。
以上所谈仅仅是本人在工作中的一点点心得和体会,所思所想希望能够对医疗宣传工作尽一份微薄之力。
参考文献
如何宣传中医文化篇10
关键词：创意动画；中医文化；市场价值
中图分类号：F272文献标识码：a文章编号：1001-828X（2014）09-00-01
创意经济被正式提出是在1997年，英国创意产业特别小组（CreativeindustrytaskForce，CitF）为振兴低迷的英国经济而寻找经济增长点而提出发展创意产业的构想。CitF于1998年和2001年分别两次研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略。Cite在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出“创意产业”这一概念，将“创意产业”定义为：源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
动画就是打破传统出现新产业，每一部成功的动画片都是创意的结晶。创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是具有新颖性和创造性的想法。而创意动画则是创意经济中不可轻视的一部分。
一、创意动画的市场价值优势
如何使企业更显人性化，使产品更具亲和力？如何软化产品外表，贴近消费者内心？创意动画可以做到这一切。创意动画越来越成为一种颇具号召力、亲和力的符号语言。创意动画的任务就是在满足大众视觉需求、提供轻松娱乐的同时，激起人们新的欲求。
1.创意动画涉及领域广泛
广告、栏目包装、企业宣传、电子图书、动漫影视及衍生产品、知识产权交易等。
2.创意动画表现形式多样化
创意动画可利用漫画、二维动画、三维动画多种表现形式，渗入广告、栏目包装、企业宣传片中。重新塑造新的视觉体验，满足各种市场需求。
3.创意动画拥有广泛的受众群
不同创意的动画可不分年龄的界限，也可以针对年龄段受众。也可针对视觉化的受众群体，也可以制造受众群体，创意动画表现形式多样，能获得最广大的消费受众。
4.创意动画制作成本弹性大
创意动画可针对不同产品定位，选择不同的制作成本和表现手段，既满足产品定位又控制投入成本。比如法国品牌香奈儿。德国宝马、美国可口可乐。他们的产品既有上百万的高端创意动画投入，又有价格很低的创意动画辅助。而每一款创意动画都确定了很好的市场占有率。
我们拿明星代言为例。真人广告中明星代言的优势在于明星自身，动漫形象的优势在于创造（动漫形象不会变老，可以成为一个品牌的见证，一个公益的见证）；在代言费用方面：企业利用明星做代言，一般须支付高额的代言费。动漫形象并不存在高额费用的问题，一个动漫形象设计出来可以长期使用，只是在制作的时候需要一定的设计费用和宣传费用。创意动画，成本弹性大，又可以长期使用。创意与不拘一格的表现使其能够激发受众的新奇感与幻想意识、减少心理压力而被轻松地接受及喜爱，具有无可比拟的优势。
二、创意动画在中医文化中的优势
1.创意动画辅助中医文化的传承
中国医药学具有数千年的历史，是中国人民长期同疾病作斗争的极为丰富的经验总结，是我国优秀民族长期同疾病作斗争的极为丰富的经验总结，是我国优秀民族文化遗产的重要组成部分。中国医药学在古代的唯物论和辩证法思想影响下，通过长期医疗实践的反复验证，逐步形成并发展为独特的医学理论体系，具有极强传承性的医学，几千年来，在师傅带徒弟口传心授的传承中，继承了中医的望、闻、问、切、辩、阴阳、辨五行、辨病机、辨证、辨症施治的医学理论和治病方法。但在科技而已发展的当下，传统的教学手段已经不满足当下的教学以及推广需求。
中医在教学中，可以应用创意动画来负责教学。把以往过多意会、无法具象的理念，通过创意动画表现出来，既提高教学，满足当代人是需求，又为下一代中医文化继续奋斗的人们提供教学备案。
2.创意动画辅助中医文化的发展
中国医药学具有自己完整的理论体系，并在漫长的历史发展进程中，从古至今一直有效地指导着临床实践，而且其丰富的理、法、方、药理论知识和临床经验，确能解决实际问题，疗效卓著，深受欢迎，并越来越引起世界医学界的重视。事实证明，中医药学理论体系的科学性和某些先进性是毋庸置疑的。在新媒体飞速发展广告效益带动经济发展的今天，中医文化更应利用创意动画主动的投入新的宣传理念。推广到更广阔的领域，供更多的人学习和交流，将中医文化继续传承和发展下去。
三、创意动画在中医文化中的市场价值
随着我国进入全面建设小康社会的新阶段，人民生活水平不断提高，健康意识和理念不断增强中医养生、保健、预防、康复等越来越受到人们的青睐，随之而来人民对中医药服务也就提出了新的要求和新的需求，创意动画可辅助中医药文化产业产品市场宣传和推广。
中医药文化产业可分为两大类产品，一是提高人们身心健康水平的各种中医药文化服务项目及服务平台，如：中医药健康教育、养生文化服务业、生态健康旅游业、中医药文化会展业、保健休闲娱乐业、药膳食疗等中医药文化服务性消费产业；二是以中医药文化为内容的广告、装饰设计、书刊音像制品、广播电影电视、动漫、文化艺术、演出、保健饮品等中医药文化产业产品创意动画可通过通俗化、大众化、生活化、时尚化的创意创作，使其融医、药、文、史、艺于一体，在给人们提供中医药科普知识和健康智慧的同时，还能满足人们的心理享受与精神需求。