移动互联网应用与开发篇1
关键词：移动互联网移动应用开发软件技术CDio
1引言
随着移动互联网的快速发展，对移动互联网软件应用开发人才的需求也不断增长。尽快培养和信息产业所需要的高素质移动互联网相关岗位的人才，已经成为高职人才培养工作中的重中之重。
2就业方向能力与素质要求
通过到多个移动互联就业单位调研，一起与企业负责人、人力资源部门经理、技术部经理和高级工程师等确定了移动互联应用方向可以从事的主要的就业方向和能力素质要求。
2.1移动互联网应用与开发方向
主要工作任务是能完成移动开发/嵌入式平台的选型、移动应用程序Ui设计、开发、程序测试部署和工程文档书写。要求熟悉掌握相关移动开发语言和及工具、掌握移动应用系统开发的一般方法、流程、掌握故障诊断、分析、隔离、排除的一般方法、流程；有良好的文档书写能力，有较强的英文阅读能力；具有良好的职业道德素质。
2.2移动web开发方向
主要任务是根据系统功能需求，完成数据库的设计；使用相应的开发环境进行web应用程序开发；能进行web界面交互设计；web系统的测试、部署；熟练工程文档的撰写；要求熟练掌握web开发语言以及开发环境的使用；熟练掌握相关数据库技术；熟练掌握至少一种开发框架及第三方开发工具；熟练进行web交互界面设计；有较清晰的程序业务逻辑分析思路，能合理的编写程序流程；具有良好的沟通能力和写作能力[2]。
3人才培养目标
移动互联网应用与开发方向主要面向电子信息和商业服务等企事业单位的web和移动互联网应用开发岗位，具有良好职业素质，掌握软硬件开发基本知识，具有较强的专业、方法和社会能力，能从事移动及嵌入式设备的软件设计开发、移动网站的搭建、移动web应用、移动智能设备的运营与维护以及网络信息系统的开发、测试、维护、管理等工作的，德、智、体、美、劳全面发展，具有较强可持续发展能力的技术技能人才。
4人才培养模式
专业结合CDio理念以培养具备良好团队协作精神和较强实践创新能力作为移动互联网应用开发人才的培养目标，构建一种适合高职学生的移动互联网专业人才培养模式，该模式以CDio理念为基础，构建面向就业的一体化课程体系，以项目为载体，在“做”项目过程中开展技能训练，培养学生单项、综合和专业应用技能，通过校内工作室），校外（公司）实训基地工学结合方式实施学生创新实践能力培养[3]，从专业知识能、实践能力、创新能力和团队协作能力四个方面进行教学效果评价。
5核心课程
构建面向职业岗位的课程体系，按照“核心+岗位”课程体系设置方法，以工学结合为平台，实施四阶段it应用型人才培养方案，提出了面向就业岗位、培养it高技能应用型人才，形成了“基本技能+技术技能”，有“课程―技能―证书”相互依存的技能体系。
课程以android移动开发为主要技术路线，这方向的课程主要包括：Java程序设计规范、Java面向对象程序设计，Javaweb程序设计，android移动应用开发技术、移动嵌入式应用开发、移动跨平台开发实践、移动应用开发综合实践。课程以Java为主要技术路线，从移动开发基础，到服务器端编程，然后进入移动开发实战、还涉及跨平台开发技术、此外还开设移动终端操纵硬件的移动嵌入式应用开发，为学生今后从事物联网应用领域打下基础。
此外还开设专业所需要的数据库技术与应用，计算机网络与系统维护、软件Ui设计，web交互式设计开发等课程，学生将来毕业也可从事移动或web的前端设计，技术支持与维护等工作。
6项目与考证
学生在大学三年，需要完成一定的项目设计开发，要求从简单到复杂，并考取一项职业资格证书才可以毕业，项目与考证要求如下：
（1）web应用开发（初级、简单）；考核时间：第3学期；支撑课程：web应用程序设计。
（2）移动应用开发（中级、综合）；考核时间：第4学期；支撑课程：移动应用开发技术。
（3）移动互联网开发（高级、产品）；考核时间：第6学期；支撑课程：移动应用开发实战毕业设计。
（4）职业资格证书：计算机软件技术应用工程师；考核时间：1-6学期。
计算机技术与软件专业技术资格证书（初级）；考核时间：2-6学期。
移动互联网开发工程师；考核时间：3-6学期。
7结论
本文结合互联网产业发展的趋势，根据企业对移动互联网相关人才的能力素质要求，对移动互联网应用与开发的人才培养方案进行了设计与研究。此外，还需要实训环境的建设，建设高素质的师资队伍，创新地课堂教学，才能培养更多的移动应用开发人才。
参考文献：
[1]李涛、张栋梁.高职移动互联网应用专业人才培养模式研究[J]信息产业，2013
移动互联网应用与开发篇2
一、移动互联网基本概念移动互联网（mobileinternet）的定义较多。简单列举如下：移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务。移动互联网是互联网与移动通信网的融合概念。移动互联网可细分为移动和无线互联网。无线互联网可以是电脑以无线方式接入互联网，而移动互联网主要基于移动设备（主要是智能手机等）接入互联网，是真正的移动的概念，更加体现了网络无处不在的需求满足。中兴通讯公司在《移动互联网技术发展白皮书》中给出“狭义的移动互联网是指，用户能够通过手机，pDa或其他手持终端通过通信网络接入网络。广义的移动互联网是指，用户能够通过手机，pDa或其他手持终端以无线的方式通过各种网络（w-Lan，wimaX，GpRS，CDma等）接入互联网”。从上述诸多定义中看见，移动互联网包括三个要素：移动终端、移动无线网络和应用服务。因此，移动互联网可以简单定义为：一种采用通过智能移动终端，通过移动无线通信方式，推送业务和获取服务的信息服务业态。二、移动互联网产业发展现状与趋势1.移动互联网产业发展现状分析总结移动互联网的业务体系，简单说主要包括三大类：一是固定互联网业务向移动终端的转移，从而实现移动互联网与固定互联网相似的业务服务。二是移动通信业务的互联网化，如中国移动的飞信、中国联通的沃友业务等。三是基于移动通信与互联网功能相结合，而产生出的有别于固定互联网的业务创新，这已成为移动互联网业务发展的主要方向。如微博、位置服务、购物比价、移动电子商务等，这些服务业态的成功，就是抓住了移动互联网的业务创新关键，即将移动无线通信的网络功能与互联网的应用较好地实现了深度融合，从而创新出适合智能移动终端的互联网业务与服务。从2011年国内移动互联网产业发展现状就足以看到该产业的红火。产业发展出现了日新月异的变化，无论从运营商政策、带宽资费、用户体验，还是操作系统、终端变革、业务创新、服务内容、受众人群等等方面，都有了非常大的改变，并且从中带来了更多的商业机会与业绩。举例如下：从移动终端与用户规模上看。2010年全球3G及更先进技术的用户量达到10.26亿，其中移动互联网用户量为8.6亿左右；在手机用户中，智能终端的普及率达到19%。而在中国，2010年中国手机网民的数量为3.03亿，而到2011年的6月份，这个数字增加到了3.18亿。近两年，这两个数字之间的差距在逐渐缩小。据预测，到2012年移动互联网的用户数将超过互联网的用户数。这构成了移动互联网发展的用户基础。从移动应用看，移动应用随着智能手机的普及而被用户熟悉，并且增长速度远远快于桌面软件。以微博为例，2011年仅新浪微博注册用户量就超过2亿，日均微博量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开微博，并且这一趋势还在扩大过程中。在6000万微博用户时，只有15%的微博内容来自移动互联网，而现在，这个数字增长到了34%。移动搜索的数字更是惊人，从2009年到2011年，国内移动搜索的成长速度接近17倍。手机QQ、移动搜索等领域同样是成绩斐然。由此可以看出，中国移动互联网产业已进入高速发展时期。2.移动互联网产业发展趋势分析移动互联网凭借“随时、随地、随意”，以及“口袋中的互联网”等特性，将在未来深刻且深远地影响、甚至改变人类的工作、生活方式，将会深度且广泛地融入人们的日常生活，改变娱乐休闲方式、消费模式、商务模式、学习生活模式等等，尤其是为大众消费者的日常生活带来新体验、为移动办公真正实现提供强有力的支撑。易观报告显示，到2013年智能终端占手机销售比例将突破70%，移动互联网由于用户以及应用终端的快速发展，在2013年年营收将突破6000亿。这些令人兴奋的彰显未来移动互联网产业规模的数字，无不激起许多的业内专业人士、专家学者给出了非常乐观的产业未来发展趋势分析。总结起来大致包括：1)互联网与智能移动终端、无线通信的融合速度、广度与深度都将会加快。随着智能手机的普及、3G、4G时代的到来及各种应用的推出，互联网从台式pC、笔记本加速向智能终端（包括手机、各类paD等）及其他移动设备转移，从办公室、书房、网吧走向人们的“口袋”，移动互联网和有线互联网的融合速度与力度在加快。同时，移动终端的pC化趋势愈加明显，其功能之间的差异化越来越不显著。移动互联网实现了基于SoLomo（社交+本地化+移动）的业态，占据的是人们“碎片化”时间段，包括人们的上下班路上时段、各类等候时段、外出旅行时段、休闲娱乐间隙、购物时段等各种长短不一的碎片时间，人们实现了便捷地享受移动互联网信息服务。由于终端功能的限制，移动互联网会成为有线互联网的延伸与补充。2)信息服务内容海量化。移动互联网不再局限于简单地图片、铃声、新闻和资讯等应用，更有博客、搜索、移动社区等移动互联网服务，并将随无线网络带宽的增大与资费的下调，游戏、音乐、视频、位置服务、商务服务等将会随时、随地为广大用户所享用，由此移动互联网信息服务内容将步入海量化。3)移动支付推动移动商务迅猛发展。支付手段一直以来就是扩大移动商务主要瓶颈之一。移动互联网的发展与技术完善，移动支付实现了可能，并进一步助推移动商务的迅猛发展。移动支付方便、快捷，在小额支付领域大有作为，也顺应了移动商务的交易特点，必将大大推动移动商务的发展。#p#分页标题#e#4)综合信息服务的应用将有大发展。首先单纯的工具型应用的发展将会受到一定限制，其次，整合各类相关服务的综合信息服务将会有相当大增长空间，如基于位置的综合信息服务，基于移动社交的综合信息服务等。同时，数字内容，包括音视频在内的多种信息服务类业务将会迅猛发展。随着3G牌照的发放，手机电台、手机音频下载机、手机网游、手机电视、手机动漫、手机杂志等3G时代的主流应用已准备就绪，将进入良性发展期。随着市场渠道多样化，推荐类应用也将会兴盛。当然，移动互联网当前及未来发展中存在的风险与困难也不容忽视。如移动智能终端的安全性、移动网络本身的安全性、个人隐私的保密、通信资费过高等问题，以及产业盈利模式亟待清晰、如何增加自身服务的用户粘性、应用和服务同质化严重且缺少创新等，都需要不仅拿出时间来形成完整解决方案，更需要产业在体制、机制方面的创新与突破。三、移动互联网典型应用服务概述移动互联网是移动通信网与传统互联网融合发展的结果，在继承两大网络特征的同时，也衍生出自己的独有特性。在其发展过程中，不仅有来自移动通信网与传统互联网背后广大产业主体和更多外来行业主体的加入，而且移动互联网的融合性将会产生更多新型产业主体类型。使得整个竞争环境更为激烈和充满更多的不确定性。通信运营商、传统互联网巨头、智能终端厂商，服务提供商、信息内容提供商等相关产业主体都积极参与移动互联网产业，积极拓展业务市场，快速布局市场发展战略。移动互联网不仅改变了互联网的形态，而且一些相关产业也正在被影响、被改变，一些新模式、新业态也应运而生。简单总结目前移动互联网产业的典型应用，主要有：①移动门户。通过收取基本移动互联网接入服务、信息服务费等实现营收；②移动商务。通过为商家提供平台，向商家收取管理费和交易费，以及会员费；③移动即时通信。通过提供一站式服务，推送相关产品或服务实现收入；④移动支付；⑤移动搜索。以搜索引擎为核心，通过关键词广告收入获得盈利；⑥移动广告；⑦移动游戏；⑧移动音乐；⑨移动视频。通过用户付费，播放广告、推动购物等收取相关费用；⑩移动邮件；移动浏览；移动导航；移动SnS等等。当前涉及移动接入网络服务有：wLan、GSm、CDma、wCDma、Lte等。涉及的移动智能终端包括：智能手机厂商、芯片、操作系统、硬件等。四、移动互联网产业发展模式浅析商业模式一般是对一个系统的、整体性概念而言的，是指企业将物流、信息流、资金流等高度有机整合，形成一个完整、高效并具有核心竞争力的运营系统，生产出具有附加值（增值）的商品或服务交付给客户，以期支持客户实现价值最大化，同时使本企业持续赢利的整体性解决方案。商业模式的本质就是企业创造价值的逻辑（包括顾客价值创造逻辑、伙伴价值创造逻辑和企业自身的价值创造逻辑）。移动互联网在改变既有的很多商业模式,它将极大改变社会经济发展方式。概要总结移动互联网目前存在的商业模式，包括：(1)终端产品与内容服务相互分离的模式。(2)终端制造商主导的“硬件+内容”的平台运营模式。(3)电信运营商主导的产业链运营模式等。当然，还有一些模式在形成过程中，在此不一一详述。五、上海发展移动互联网产业的思考移动互联网是上海推进通信和互联网产业升级与融合、提升信息服务产业综合竞争力的重要途径之一，是上海促进产业结构调整、增强自主创新能力的重要举措，是创新驱动、转型发展的现实驱动力之一。1.发展思路的思考围绕上海“十二五”发展主题“创新驱动、转型发展”的总体要求，充分发挥移动互联网在上海转变经济发展方式和产业结构调整升级中的作用，充分发挥移动互联网在鼓励自主创新和现代服务经济中具有相当活跃度产业特色，推进上海发展移动互联网产业。即要充分体现出上海移动互联网产业的规模与速度、内涵与质量、亮点与特色、环境与服务、作用与效益。2.发展目标的思考建设完善的产业发展环境，形成有利于整合上海区域资源优势、发挥上海成为区域产业引领者的协同效应产业发展格局，推动形成产业链合理布局、占据关键高附加值环节，进一步促进国内主要产业资源与高端业态在上海的集聚，把上海打造成为我国移动互联网高端产业集聚区、行业典型示范与产业化推广应用基地。推动上海在移动互联网产业自主创新能力与体系的形成与不断增强、完善，行业应用水平和产业化能力得到较大提高，推动相关技术和服务标准、规范工作的开展并获得推广。形成以骨干企业为龙头，中小企业协作配套的企业发展格局。打造一批移动互联网业界具有较强影响力、国内居于领先地位的知名上海企业、产品与服务品牌，具有较强国际竞争力。创建优良产业人才培养与发展环境。建立适应移动互联网产业人才的培育体系，打造一批人才结构合理的高端、复合型产业梯队。3.发展重点领域的分析与思考上海发展移动互联网产业，应聚焦移动互联网产业各类智能终端与嵌入式软件（系统），以及深度的行业应用方案。支持建设移动互联网业务创新平台，重点发展移动应用软件和智能终端研发产业群、移动数字内容加工与处理平台，包括车联网与车载信息服务在内的各类“移动互联服务”（mobileConnectedService）等业务。具体来说包括：(1)充分发挥上海在国产基础软件方面的优势，建设移动应用软件和智能终端研发产业群。主要是研发基于自主知识产权的移动终端整体解决方案与产业化推进，包括终端操作系统、数据库、安全软件以及应用开发环境、中间件等平台级软件研发及产业化，开发移动智能终端。#p#分页标题#e#(2)重点开展基于3G的产业应用，鼓励4G产业链在上海集聚与产业规模的形成。随着3G环境的完善，大力发展并聚焦于3G的产业化应用是关键、是最主要的产业发展价值体现。加速推进4G的行业应用示范项目是要把上海建设成为全国4G研发及业务创新示范应用中心。(3)大力推进面向行业应用的解决方案。包括面向金融、商贸、医疗卫生、教育、民生，以及高端装备、制造业等领域的移动互联网解决方案。(4)结合上海在物联网、云计算的产业优势，形成基于物联网、云计算等技术的移动互联网产业服务方案。(5)建设移动数字内容加工与处理平台，推动跨媒体经营的产业形成与发展。加快建设基于开放的移动阅读、移动动漫、移动音乐、移动游戏等研发系统与产业化服务平台建设。(6)充分发挥上海在现代服务业、信息服务业的既有基础与优势，推动包括身份认证、移动浏览器、输入法、移动支付（含微支付等）等产业的发展。(7)以车联网产业发展为契机，带动各类移动服务产业发展，如位置信息类、综合导航类、车载信息类等。具体到车联网产业，应重点发展面向乘用车、商用车的，基于导航系统、位置服务等车载信息服务平台，为用户提供智能交通信息服务、安放服务以及相关各类综合信息服务等。(8)探索移动互联网创新模式。大力鼓励创新技术与移动应用内容的结合。大力支持产业链整合效果、满足个性化需求的各类业务的开发与推广。4.发展举措建议首先，营造良好的产业发展环境。移动互联网产业的发展需要宽松的产业环境，包括创造有利于创新活力的氛围、争取企业发展初期的较轻税负、搭建企业间业务交流合作的平台等。中小移动互联网企业除选择业务方向之外，与中、大企业的适当联盟，实现共赢的机会更大。加强对技术创新的应用推广，对重大技术创新以示范工程等形式鼓励应用，增强移动互联网产业核心竞争力。其次，加大政府对移动互联网重点产业领域的引导与扶持力度。包括政策环境建设、产业发展专项资金等，优先支持移动互联网产品和解决方案、应用示范工程、公共服务平台等重点项目的研发和产业化。再次，加强人才队伍建设。通过引进移动互联网产业技术领军人才和产业化高端人才，制定实施股权激励等扶持政策，集聚一批高层次产业中坚人才。政府、企业、院校职校、培训机构、行业协会等加强合作，逐步完善移动互联网产业人才梯队建设。第四，积极筹建推进上海移动互联网产业联盟及相关组织建设。推动互联网企业、智能终端制造企业、内容服务企业等广泛对接、深入合作实现上海移动互联网产业发展的深度融合。最后，拓宽融资渠道。鼓励创业基金支持中小移动互联网企业创业，引导各类风险投资机构加大对移动互联网产业的投资力度。建立社会投融资信息平台，帮助中小移动互联网企业进行融资、私募，尤其是服务企业发展初期的创投，积极为投资者和移动互联网企业搭建沟通、合作的平台，鼓励各类担保资金向移动互联网产业倾斜，通过贷款贴息、合理担保等方式引导金融机构支持移动互联网产业发展。
移动互联网应用与开发篇3
【关键词】移动互联网盈利模式“软件+服务”模式
1移动互联网特点和发展趋势
1.1移动互联网特点
移动互联网具备三个显著的特点：一是开放性，包括网络的开放性、应用开发接口的开放性、内容和服务的开放性等方面，随着移动互联网的不断深入发展，开放性已成为移动互联网业务、应用和服务的基本标准，更多新颖的业务将出现在移动终端上而无需依靠现在的移动运营商；二是分享和协作性，在开放的网络环境中，用户可以通过多种方式与他人共享各类资源，实现互动参与、协同工作，用户将具有更大的自主性和更多选择，将由被动的信息接受者转变成为主动的内容创造者；三是创新性，移动互联网为不同的用户提供了无限可能，从而使各种各样的新型业务不断涌现出来，满足不同用户的需要。
1.2移动互联网发展趋势
（1）移动用户成为互联网上最大的用户群
移动通信的发展趋势就是与互联网的融合。在业务层面，移动互联网和传统的互联网在内容和应用体验方面融合发展，但移动互联网的产品推出速度快于传统互联网；在网络层面，相对于桌面互联网，移动运营商致力于提供廉价的、高速的上网体验。对于用户来说，移动互联网具有终端的移动性和接入的便捷性、业务应用的随时性和私密性等特点；对于运营商和服务、内容提供商来说，移动互联网具有更强的控制力和更大的开放性，能够融合互联网和电信网的商业模式。
推动移动互联网迅猛发展有三大力量：运营商、互联网企业、终端厂商。运营商以差异化的数据业务为中心，整合产业链做智能管道，互联网企业则将优秀的桌面互联网产品和服务移动化，并不断开发出更多的业务服务以满足移动互联网用户的需求，而终端厂商围绕着终端致力于提升移动互联网综合服务能力。
在移动互联网快速发展的推动下，越来越多的移动通信用户成为移动互联网用户。以美国为例，预计到2015年美国智能手机流量占比将达到98%，如表1所示：
另据第27次中国互联网络发展统计报告表明，截至2012年底，中国移动用户已达13亿，其中有5亿多已经是移动互联网用户。
（2）移动数据业务呈爆炸式增长
随着移动接入技术的迅速发展，移动互联网用户的迅速增长和终端接入方式的层出不穷，移动数据流量快速增长，到2010年全球移动数据流量已超过移动语音流量。据美国思科公司的2011年度报告，2011年全球无线网络连接数增长了一倍多，全球无线数据流量的增长在2011年超过了预期，达到133%，到2015年全球移动数据流量将是2010年的26倍，年均复合增长率将达到92%，到2016年移动数据流量将达到每月10.8eB，60%的移动用户即全球约30亿人口将加入千兆字节俱乐部，即移动用户每月将消费1GB的移动数据，详见图1所示。
我国的移动数据流量也具有同样的增长趋势，2011年前三个季度，中国移动无线上网业务流量达到2173亿mB，同比增长了58%，其中移动数据流量1123亿mB，wLan数据流量1050亿mB。
（3）终端接入的多元化且应用渗透到各个领域
移动互联网的发展促使其接入方式也呈现多元化，目前的主要接入方式有：移动电视、pDa、智能手机、电子书、ipad、notebook等。并且移动互联网用户逐渐渗透到互联网业务和应用的各个领域，如电子商务、微博、手机网络新闻、手机搜索、手机网络音乐、网络文学、社交网站等，如图2所示。
（4）产业链融合促进移动互联网不断走向纵深
移动互联网走向纵深的推动力是产业链融合，各行各业“互联网化”和“移动互联网化”使移动互联网必定走向合作共赢。在2G时代，移动互联网的主要产业为彩铃精细运营、mmS娱乐、音信互动等；到了3G时代，就涌现了大量的移动产业，如精确定位、健康监控、移动电子钱包、媒体直播、家庭监控、移动卫星电视；到了4G时代，由于有了更大的带宽，将涌现更多的移动互联网应用，并且各个产业将不断融合，如传媒行业、金融行业、零售行业、制造行业、教育行业、医疗行业等广泛的行业融合，这将不断创造新的业务存在形式和商业模式，如图3所示。
（5）移动互联网盈利模式多元化
移动互联网业务层出不穷也为商业模式的创新提供了广阔的空间，除了下载流量、彩铃彩信这些传统的盈利模式外，移动互联网的盈利模式也呈现了多元化趋势。其中有广告类盈利模式，是指免费向用户提供各种信息和服务，通过收取广告费来实现盈利，如门户网站和移动搜索；内容类盈利模式，是指通过对用户收取信息和音视频等内容费用盈利，如付费信息类、手机流媒体、移动网游、UGC类应用；服务类盈利模式，是指基本信息和内容免费，用户为相关增值服务付费的盈利方式，如即时通信、移动导航和移动电子商务；共生盈利模式，如以运营商为主导的共生盈利模式。
2移动互联网产业链分析
2.1移动互联网产业合作演进路线
2G时代的移动互联网为用户提供的主要是话音和低速率的数据业务，这种服务非常有限，因此产业链也相对简单，运营商能够把控整个价值链，主要是通过价格吸引客户消费，用户的价值都比较低，业务收入的增长主要来源于用户的不断增长。到了3G时代，提供给移动互联网用户的业务和服务是差异化的多种多样的应用，使产业链发生了很大的变化，运营商不再在价值链中处于绝对控制地位，收入增长的来源也转变为现有用户价值的提升。
以往运营商一家独大，享有大部分价值，其他参与者都居于从属地位，而在3G时代单凭网络运营商已无法完成价值链的主要环节，各环节必须均衡发展。在产业价值链分割后，对价值的重新分配取决于价值链的重新定位和各种力量的对比，网络运营商从产业链中的获利一般不会超过50%，并且不同的定位及力量的对比必将导致不同商业模式和盈利模式的产生。
泛行业的合作、清晰的利益分配、合作者的准确定位，这将使移动互联网产业、产业链、盈利模式进入一个新的阶段。
2.2移动互联网产业链结构
在目前和未来4G时代的移动互联网业务运营，终端软件平台和网络应用服务紧密结合，业务和应用平台已成为整个移动产业链的核心环节，在产业链中处于控制地位，电信运营商的地位在产业链中逐步下降，如图4所示。
同时，终端厂商和应用软件开发商大举进军移动互联网领域，加大了整个产业链的竞争激烈程度，从而逐渐形成了以服务与应用为主的几大商业模式：“终端与业务”一体化模式、“软件+服务”模式、传统移动增值服务模式、运营商主导的共生盈利模式，而前两种模式在整个移动互联网行业中处于主导地位。
终端厂商和应用软件开发商以相对较低的进入成本及合作成本，削弱了原来处于产业链后端的业务/应用平台商在产业链前端环节对用户的控制力度，从而利用其优势业务和特色业务获取更大利润及产业发言权。同时，技术的进步也造成产业链用户控制点向终端厂商和软件开发商靠近，使强势终端厂商利用终端掌控权而获得内容运营优势。
随着智能手机用户群的不断扩大、终端制造技术和软件开发技术的不断进步，终端和应用服务已经直接面向广大用户，如诺基亚、苹果、Google。这些企业凭借自己强大的财力和技术优势，不断整合各种资源，在产业链上已具备强大的竞争力。如苹果公司既具备自己生产智能手机的软、硬件实力，也具备提供各种应用和服务的能力，它首创的手机软件商店概念风靡全球，很多商家都建立自己的手机软件商店，例如诺基亚软件应用商店、谷歌软件应用商店、中国移动软件应用商店等。智能手机制造商将自己的用户吸引在自己的手机平台上，也吸引新用户使用自己的手机，使得其在产业价值链的利益分配占比越来越大。
当然，为争得在产业链中更大的利益，各运营商也在不断地加强与终端厂商的合作。如中国移动和联想公司合作，为广大用户提供更好的移动互联网解决方案；中国联通、中国电信与苹果公司合作，通过苹果的iphone手机来扩大自己的客户群，这种合作和竞争还在不断地演绎。
3移动互联网盈利模式研究
3.1日本移动互联网盈利模式
日本是全球移动互联网产业发展最好的国家，40%的日本国民在使用移动互联网业务，80%移动用户在3G终端上使用移动互联网业务。
在日本的移动互联网产业中，从手机制造商到内容提供商，移动运营商控制着整个价值链。运营商好比价值链上各环节的客户，移动运营商为终端制造商、内容提供商、服务平台、广告服务等制定统一的发展规划，并制定产业链上各个参与者的收入分成比例。例如内容提供商（Cp）和运营商按照9：1的比例分配收入，而在欧美大部分国家仅仅只有50%，这种收入分配比例就极大地鼓励了Cp/Sp的创新，并有效地控制了移动数据业务的资费。在这种低资费的市场环境下发展了大量的用户，促进了大量业务、应用和服务的发展，同时极大地扩大了用户规模并培育了市场。日本最成功的移动互联网商业模式中，既有对互联网的继承和发扬，又有手机支付这样的创新模式。搜索、电子商务、社交网络（SnS）和手机支付是日本最成功的商业模式，其中前三者是互联网的延伸和发扬，而手机支付是移动互联网创造出的全新商业模式。
3.2我国移动互联网盈利模式
移动互联网产业链上各利益参与者的地位决定了当前和未来一段时间我国移动互联网盈利模式主要是以下几种：“终端与业务”一体化模式、“软件+服务”模式、运营商传统移动增值服务模式、运营商主导的共生盈利模式。
（1）“终端与业务”一体化模式
手机终端发展的一个重要趋势就是智能化，从原来只能承载话音业务变成既能承载话音又能传送数据、图片、视频等多媒体业务，还能连接互联网，具有收发邮件、移动办公、网上交易等互联网终端的业务特性，成为多媒体信息收发的智能化信息终端。“终端+业务”一体化模式是现在和未来移动互联网领域的重要盈利模式之一。该模式有以下特点：第一，能够为手机终端厂商带来新的利益增长点。第二，在很大程度上削弱了移动运营商渠道垄断，手机用户在使用移动互联网时，可以不使用移动运营商的门户网站，从而在价值链上取得主动权。第三，手机厂商在移动互联网方面经验不足，使得其必须加强与价值链其他成员的合作。
（2）“软件+服务”模式
移动互联网业务在用户中的广泛使用，很多都取决于软件以及其提供的服务，软件平台与应用服务的竞争与合作是该产业新的趋势。Google的Desktop和amazon的awS就是“软件+服务”盈利模式的典型代表，以手机软件平台为核心的应用服务在产业中将起到越来越重要的作用。
（3）运营商的传统移动增值服务模式
即传统的移动增值业务的盈利模式，如运营商按照流量盈利、按照短信条数盈利等。
（4）运营商主导的共生盈利模式
在移动互联网产业价值链中，与运营商利益相关的有用户、Sp/Cp、终端制造商、设备/软件提供商。其中，Sp/Cp与运营商之间的竞合博弈关系将是移动互联网产业链中最重要的环节。在3G时代，移动运营商与其他利益相关者的竞争和合作的成败将关系到移动互联网能否繁荣，因此运营商和其他利益相关者的共生盈利模式在未来很长一段时间将会存在。这包括运营商和终端厂商的合作盈利模式，如中国电信、中国联通和iphone的合作盈利模式；运营商和广电集团的合作盈利模式，如手机电视，电信运营商负责提供设备、技术等方面的支持以及计费、客服、收费等工作，而广电则负责提供内容；运营商和移动门户网站的合作盈利模式，运营商向用户收取流量费，按照流量或是包月形式收费，再向门户网站或内容提供商支付信息服务费。随着移动互联网业务的发展，这种合作共生盈利模式还将有更多的表现形式。
4结束语
随着移动互联网产业的不断发展，将会有更多的参与者进入该产业链，并且整个产业链上的参与者将面临更多的机遇和挑战，竞争的加剧将使产业链更加复杂。移动互联网的盈利模式也不能简单理解为某一种特定的、单一的盈利模式，而应该被理解为一系列构筑在开放融合应用基础上的盈利策略及思路的总和。当前的各种移动互联网盈利模式背后所反映出来的，正是移动互联网作为一个融合产业所拥有的各方面产业经济特色的综合体现，随着多种盈利思路的不断碰撞，未来还将涌现出更多的创新盈利模式。
参考文献：
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移动互联网应用与开发篇4
移动互联网正在逐步渗透入我们的生活，其可以随时随地上网的特点，使它已经越来越成为我们日常生活中重要的部分。但是，现阶段移动互联网的信息安全面临较大的威胁，应该制定相关的解决方案，从根本上保障移动互联网的信息安全。
一、移动互联网的基本概念
移动互联网：广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务;狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。本文中移动互联网均采用狭义定义。
移动互联网包括三个重要因素分别是：互联网应用与服务（app）、移动互联网终端以及移动网络。本文所提到的移动互联网移动终端均是指智能手机，即具有独立操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方应用程序的手机。
二、移动互联网的基本特征
1.移动互联网接入方式的特点
现阶段，移动互联网在网络接入方式方面具有多样化特点，不仅仅局限于一种网络接入方式，用户可以通过多种接入方式，随时随地地进行移动互联网访问。手机用户对手机上网的黏性以及上网的时长不断增加，手机上网常态化特征进一步明显，手机用户对手机的应用也逐渐从碎片化的沟通、信息类应用向时长长的娱乐、商务类应用发展。
2.移动互联网服务模式的特点
移动互联网的移动终端与用户的绑定关系更加亲密，具有手机网上支付、手机网络购物以及地理位置定位等的全新服务模式，并且还能大量详细记录用户的信息数据甚至包括隐私信息，一定程度上成为移动互联网用户的个人信息数据载体。
3.移动互联网使应用管理更随意
移动互联网的发展，打破了传统移动终端应用的下载及安装的封闭性[1]。可以支持多种应用的下载安装，限制条件降低。
4.移动互联网的信息管理水平提高
移动互联网的终端具有较强的信息传递以及交互能力，拥有独特专业化移动网络能力，具有超强的SnS特征。
三、移动互联网信息安全中存在的主要问题
1.移动互联网中存在大量网络垃圾，影响信息安全
移动互联网终端应用的随意下载安装，带来了一系列不利影响。移动互联网网站中存在大量的消费陷阱以及不安全、不健康的网络垃圾信息。移动终端的软件或者应用中，在查看广告时，经常会产生额外移动流量。网页中的木马病毒等会直接窃取移动互联网用户的个人信息，经常出现自动定制业务的现象，甚至会有恶意收费的情况发生，虚假新闻广告、垃圾信息都会通过移动客户端进行传播。
2.移动互联网终端存在问题
目前，移动互联网的智能化移动终端与传统的互联网移动终端存在差异，原有的移动终端主要是通信网的辅助基础设施设备，但是现代化的移动互联网终端大多都是采用智能化移动终端[2]。并且移动互联网的智能化移动终端也随着互联网的快速发展，逐渐出现越来越多样化的功能特点，从而也导致智能化终端的病毒入侵方式越来越多样化，范围日益扩大。移动互联网的移动终端风险系数加大，可以从两个方面来讲。首先，移动业务在一定程度上受到多样化移动终端快速普及的影响，用户对移动互联网智能化终端的使用越来越频繁;其次，移动互联网移动终端的开放化特点，也相应地增加了安全风险。移动互联网移动终端的发展开始阶段，移动企业高度重视移动互联网的快速发展，而忽略了移动互联网的信息安全，在移动互联网移动终端问题上经常出现诸多信息安全事故，比如，色情信息的侵害等，手机移动互联网移动终端的安全问题也显得日益突出。
3.移动互联网ip网络信息安全问题
移动互联网与原有的通信网不同，采用的扁平化网络形式，其核心内容是ip化。目前ip自身以及网络带来的安全威胁日益增加，移动互联网的广泛化普及，网络信息安全越来越受到人们的高度关注。各种移动互联网网络攻击行为，给公众网络用户带来了不利影响，甚至影响到移动互联网网络的核心网，直接关系到用户信息数据以及管理数据的传输，面临着移动互联网核心网被移动终端用户访问的问题。
四、分析研究影响移动互联网信息安全的因素
1.移动互联网信息安全的管理政策不健全
现阶段，我国移动互联网方面的法律法规不健全，信息安全事件的发生仅仅依靠事后的处理，而事先预防的体制机制较为落后，没有建立出台规范化的移动互联网详细接入程序、手机病毒的管理等的法律法规。一定程度上缺乏对现代化移动互联网的制度化以及法律化管理，不能实现真正意义上的制约与安全保护，不能按照标准化规定对移动互联网用户以及企业的切身利益进行统一协调，不能从根本上保证移动互联网的大量信息数据安全。
2.移动互联网软件开发管理不科学
目前移动互联网的开发软件种类越来越多，第三方软件的研究开发人员也在逐年增多，但是他们更多的注重商业发展需要，应用软件数量的增多，却没有加大对第三方软件的控制管理力度，很难保障其自身的信息安全。比如有些软件随意读取手机用户的位置信息、录音功能或者通话记录，甚至调取摄像头等。
3.移动互联网终端用户信息安全意识不强
移动互联网终端用户对智能手机的信息安全防范意识不强。比如，在云存储应用中上传涉及隐私的文档、视频和照片等各类信息，盲目登陆各种免费的移动无线网络，下载软件后对其默认调取的隐私数据权限管理不及时进行设置调整，在智能化手机中传播各种小游戏和文件以及随意浏览智能手机中的网页等，都在一定程度上增加了信息安全的危险系数。
五、移动互联网的信息安全管理措施
1.建立健全移动互联网的信息安全管理法律法规
我国移动互联网的信息安全立法管理力度较差，没有很好的统一协调机制，将目前的国家法律法规政策利用到移动互联网信息安全管理工作中，针对性以及权威性较差，没有明显的约束力。因此，对于移动互联网的信息安全管理要建立健全相关法律法规，确保信息安全有法律的约束以及保护管理。立法在一定程度上是国家对互联网信息安全管制的最有效手段，不断完善移动互联网的信心安全管理立法制度，协调好移动终端客户与移动互联网企业之间的关系，建立完善合理的移动互联网信息安全管理的法律体系，最大限度的将互联网安全以及互联网信息安全区分开来，制定独立的法律法规。比如，移动互联网终端手机实名制的严格落实，确保用户的信息数据安全。移动互联网网络安全管理的法律要进行不断完善，建立移动互联网信息安全的独立法律等。
2.加大移动互联网移动终端的管理力度
移动互联网的安全技术与产品的研究开发以及生产力度要不断加大，特别是移动互联网智能化移动终端中智能手机应用的安全技术与产品研发管理，充分协调好各管理部门之间的密切关系，形成有效合理的管理链条。不断加强安全生产过程中的质量检查以及销售环节的工商管理，国家公安部门的工作人员要增强自身的责任意识，端正工作态度，规范监督检查工作流程，加大查处工作的管理控制力度，若出现安全问题，必须按照标准制度严肃处理[3]。尽快制定出完善的司法方面管理措施以及处理方法。对移动互联网移动终端智能手机的用户加强信息安全的宣传培训，可以通过发放安全知识宣传册等方式，强化政府以及移动网络运营商的网络信息安全知识教育培训。重视移动互联网办公企业以及政府单位的信息安全保密制度管理，严格控制移动互联网信息数据泄密问题，充分做好预防管理工作。
3.移动互联网在信息安全控制管理结构上的全覆盖
移动互联网在信息安全控制管理方面要不断完善管理结构，在原有的互联网信息安全管理的前提下，不断创新、优化调整，建立全新的移动互联网信息安全控制管理结构，完善管理结构的控制内容。比如，互联网信息安全管理策略、安全管理系统设计、移动互联网风险系数分析研究、安全控制管理技术标准和规范化操作流程以及安全需求审计研究等内容。对多个方面实现全覆盖，包括移动互联网管理层面、信息安全技术层面、以及安全管理策略层面等，还涉及到移动互联网网络平台、软件应用平台、网络通信平台以及移动互联网系统平台等。对移动互联网的新业务以及新技术运行前进行科学合理的信息安全评价，在信息安全要求符合标准化安全指标的基础上广泛应用。
移动互联网应用与开发篇5
【关键词】电信运营企业；移动互联网；策略
前言：随着国家政策的逐步放宽，民营企业开始逐步进入到电信行业，移动互联网的出现改变了原有的通讯格局，对于移动通讯带来了一定的冲击。随着互联网的兴起，许多传统的行业已经逐步走向灭亡，现如今，移动通讯业受到了互联网的冲击，传统的语音业务收入逐步减少，而电信运营商的原有的主人翁地位也在一步步被削弱。不仅仅是中国的电信运营商面临着这样的困境，全世界的电信运营商都面临着这个巨大的改变，需要作出相应的对策来进行解决。移动互联网的发展是以移动通信以及互联网为基础的，因此移动互联网的发展离不开运营商的支持，是其重要的组成部分。
1概念界定
1.1电信运营商
所谓的电信运营商是指能够提供通讯服务的公司，包括提供移动电话、固定电话以及互联网的通讯服务，当前在中国最大的三家电信运营商分别是中国移动、中国联通以及中国电信。
1.2移动互联网
将互联网与移动通讯结合起来，利用手机终端进行网络登录的方式就是移动互联网，移动通讯以及互联网具有较好的发展前景，巨大的消费市场，二者之间的相互结合必然会带来新的发展奇迹。
2移动互联网的特点
2.1高便携性
由于移动互联网小巧轻便，使得其具有加高的便携性，不同于pC的使用，移动互联网可以在睡眠以外的所有时间里伴随着使用者，利用移动互联网上网，具有较大的便利性，这种便利性是pC上网不能够达到的，更易获得消费者青睐。
2.2隐私性高
在利用移动设备上网时，用户的隐私性可以得到更高的保护。不同于pC上网时信息的开放性，利用移动设备上网时，在进行数据共享时用户的有效性以及信息的安全性都得到了保障，移动互联网用户的信息不需要进行共享也不需要别人知道，具有较高的隐私性。
3我国移动互联网发展趋势
3.1移动互联网成为行业发展主力军
移动互联网利用互联网的基础设施实现智能化、集中化、服务化的发展趋势，随着无线接入能力的逐步提高，使得移动互联网得到了快速的发展，开启了互联网发展的新篇章，在人们的工作生活中发挥着重要的作用，逐步取代了互联网，成为了行业发展的新的主力军。根据2012年行业发展报告形势，自2010年7月起，移动互联网用户增长速度逐步加快，并迅速超越了pC互联网的用户数量，这是移动通讯与互联网共同缔造的神话，代表了移动互联网时代的来临。
3.2手机发展非语音化
利用移动通讯与互联网的结合，开创了移动互联网发展新时代，移动设备上网具有较高的便携性以及较高的隐私性，使用方便，受到了广大消费者的青睐，并逐步得到扩展，现如今，人们已经习惯了利用手机上网，手机的发展呈现出一种非语音化的趋势，手机的语音业务收入正在不断减少。
3.3影响范围广
移动互联网迅速兴起并得到了发展，用户逐步增长，成为了行业发展的新的主力军，呈现出一种社会化大趋势，并逐步渗入到社会的各个行业，影响广泛，对于所有的业务几乎都有影响。
3.4行业竞争呈现新趋势
当移动互联网时代来临，改变了原有的运营商竞争格局，不再是三大运营商之间的行业内部竞争，而是电信运营商、互联网以及it设备商三大主体共同构成的竞争环境，由于三大主体的发展策略、发展路径的不同，共同构成了新的竞争环境，这就要求竞争主体改变原有的竞争策略，适应新时期的竞争环境。
4我国电信运营商企业的移动互联网演进策略
4.1以网络建设为导向，构建基础设施
新的时期，用户对于网络的要求更高，高速的宽带对于消费者具有较大的影响力，所以在新形势下，如何构建新的服务模式满足用户不断增长的需求是当前电信运营商所要考虑的问题。各个运营商的宽带速度如下表所示：
移动互联网时代的来临，使得各个电信运营商开始思考如何增加内容服务，以此作为新的经济增长点。当今世界，高速宽带的兴起，使得互联网的新服务成为了现实，同时也是促进我国互联网发展的基础。新的时期，电信运营商应当将优化网络建设，提升宽带速度作为首要的任务，不断提高宽带速度，保障用户需求。因此运营商要不断加强网络基础设施建设，才能够适应激烈的社会竞争。
4.2创新终端策略，开创新的发展点
作为最为成功的创新终端发展策略，中国联通引入iphone手机是其最为成功的案列，其利用iphone手机的品牌效应有效的提升了用户质量，这也是中国联通发展历史上的一个重要转折点，通过与苹果公司的合作，制定相应的优惠策略，中国联通通过这种短期的利益舍弃为未来的发展铺平了道路。利用iphone手机以及相应的应用软件为中国联通带来了众多的高端用户，这些高端用户在未来的发展过程中为中国联通带来了巨大的业务收入。
（3）实现内容应用多元化发展，促进长远发展
目前，作为未来移动互联网发展新趋势，移动互联网内容以及应用的增值服务的快速多元化发展显得尤为重要。消费主体以及电信运营商是促进移动互联网发展的重要主体，对于移动互联网的发展具有重要的作用。当前发达城市提供免费的无线网、打造无线网络社群。利用多种移动搜索平台来实现互联网覆盖，使得用户最是随地都可以进行网络搜索，增加用户黏度，使得用户对于移动互联网的依赖程度不断增加，逐步演化为生活中的一部分。同时通过开展各种特色服务促进移动互联网的新发展。
5结语
在未来的社会发展过程中，移动互联网具有巨大的发展前景，所以运营商要积极的调整心态，不断进行创新，保障用户需求，维护客户的稳定性，同时通过对于资源的整合，不断开发潜在客户，扩大消费市场。同时运营商要不断加强对于自身的品牌建设，促进移动互联网产业发展新趋势。
参考文献：
[1]韩冰.我国电信运营企业的移动互联网演进策略[J].分析改革与开放，2013（01）.
移动互联网应用与开发篇6
【关键词】移动互联网；物联网；移动终端；移动互联人才培养
一、概述
移动互联网覆盖了传统互联网，催生了新的产业。当前移动互联网已经成为最大的信息消费市场和最活跃的创新领域。有数据统计，2014年全球移动业务收入达到2.0万亿美元，相当于全球GDp的2.35%；全球智能手机出货量近12亿部，达到pC机的3倍多；移动互联网重构了互联网服务的模式与生态，全球应用程序下载次数累计超过5000亿；网络流量的激增更驱动Lte成为历史上发展最快的移动通技术。它改变了娱乐、交通、餐饮、医疗、服装、旅游、支付等领域，改变和优化了人们的生活。
本文将依据高职人才培养要求，通过调研，研究出一种适合高职学生的移动互联网应用人才培养模式，从而达到更好的教育教学效果。
二、移动互联网开发人才培养
高职院校中的移动互联网人才培养应该依据区域经济发展的需要，依托本地区企业合作，以就业为导向，始终抓紧与行业企业的紧密合作，执行“做中学、学中做、边做边学”的育人理念，满足学生的实习实训需求，同时为学生就业、创业创造良好的机会。
（一）职业与岗位分析
通过对多个移动互联就业单位调研，深入企业访谈企业负责人、人力资源部门经理、技术部经理和高级工程师等，确定了移动互联应用方向可以从事的工作岗位。
1.移动终端软件设计与开发。岗位职责为：根据需求，进行软件系统的分析、设计、代码编写，设计和开发工具、软件包、中间件。
2.移动终端软件维护、销售、技术支持、技术咨询。岗位职责为：市场考察，发掘及选择顾客，拟定访问计划并按期实施；演示产品，制订报价单，合同草案编写；经销商及分销商管理。
3.移动终端Ui设计、网站信息维护。岗位职责为：与客户沟通细化软件界面的设计，及时更新企业网站信息。
4.测试工程师。岗位职责为：测试方案编写；测试案例编写、数据准备；测试工具使用；测试环境搭建；测试文档编写。
（二）确定培养目标和基本规格
本专业培养适应生产、建设、管理、服务等一线需要的具有一定的科学文化知识和移动互联软件设计基础，具有较强移动互联程序设计、应用开发能力和较高综合素质的计算机应用技术方面的高素质技能型专门人才。
根据培养目标，细化出本专业学生应具备的知识要求、能力要求和素质要求。
1.知识要求：计算机系统操作、计算机日常管理与维护、实用软件使用，计算机网络技术、网页制作与网站设计、信息检索的运用；移动互联网软件的开发技术，Java、android和ios程序设计专业知识，移动互联网项目管理知识。
2.能力要求：较强的移动互联应用软件设计开发能力，网上信息资源的收集、组织、制作、与维护能力，较强的外语应用能力，较强的自我知识技术更新能力，跟踪新技术和市场需求的能力。
（三）课程开发
根据以上知识、能力、素质各方面的要求，确定专业开设课程，课程包括理论课程、实践课程、实训课程和实习课程。具体有：英语、数学、数据库设计与实现、Java面向对象程序设计、移动网络技术、网站平面设计、移动终端原理与检测、移动互联网开发环境、移动互联应用程序开发、移动互联游戏开发、移动网站服务器端技术等。
培养计划的设定可以采用3+2+1的培养模式，即学生前3个学期在学校内完成，并且在每个学期由企业给学生进行项目实践开发，教师参与辅导学习的模式。中间2个学期在企业完成，先进行一些企业上岗前的培训，再让学生参加一些简单的实际项目的实战。最后的1个学期在企业真正地上岗工作，达到学校与企业的无缝对接。
（四）实训实习基地
为了让学生能更加贴近市场需求，必须让学生在真实的工作环境中进行训练。因此，校内外实训基地的建设就显得尤为重要。校内实训基地应该满足条件为：学生机配置应满足能正常运行移动互联开发环境和模拟设备测试要求，让学生能进行开发测试，并且配备一定数量的手机、平板电脑等真机设备，以满足兼容性测试需求。
同时，应当建立相应的校外实训基地，促进学校与企业产学研紧密合作，实现校企教学资源的有效整合。高校可以在本区域联系和建立多个校外实训基地，让学生的开发在企业现场进行，最大程度激发学生的主动性和创造性。
三、结语
人才培养模式是每个高职院校执行教学的大法，制定和修正的是否实用和合理，对于培养的人才质量至关重要。在高职教育飞速发展的今天，大力加强内涵建设，重视社会调研，按社会需求研究和制定人才培养方案，坚持学生的可持续就业，才能培养出于社会需求相吻合的人才。
基于移动互联网的人才培养，高职院校正走在探索前进的道路上，人才的培养和课程的建设仍在不断地改革和探索，现行的方式与方法还有待进一步的实践和检验。今后还需要时刻紧跟先进技术、市场热点与需求和国家政策，做好高职学院与移动互联企业的对接，为企业培养高技能、高素质的实用性人才。
参考文献：
[1]李奇.基于移动移动互联网的高职计算机应用专业课程体系改革研究与实践.《教育教学论坛》.2015.
[2]张红霞，姜志旺，郑艳娟.信管专业互联网金融特色应用型人才培养模式.《黑龙江科技信息》.2016.
[3]金明.高职院校移动互联网应用型人才培模式探讨――以苏州高博软件技术职业学院为例.《现代职业教育》.2015.
移动互联网应用与开发篇7
伴随着3G网络的普及，pC网络社交活动开始向移动设备端转移，而社交以其交互性和用户粘性正在成为继LBS（基于位置的服务）、app之后，又一项杀手级的移动互联网应用。这让手机行业在2009年首推社交手机概念未果后，又掀起了一波轰轰烈烈的“社交运动”――除HtC外，LG继去年推出“社交派”系列手机后，今年又推出了基于Facebook和twitter的社交手机optimus；中国电信则推出了多款天翼QQ手机。
事实上，目前无论是预装，还是用户后装，社交软件已经成为大部分智能手机的标配。从市场数据来看，微博用户数量正在以高达208.9%的增幅，成为用户增长最快的移动互联网应用模式。作为中国社交领域领军企业的人人网，每天有超过30%的用户使用手机登录。未来，移动端的社交应用会如何发展？新的网络环境与用户需求会激发出哪些新的应用？近日，记者专访了人人公司副总裁吴疆，深入了解了社交领域的SoLomo（基于位置的社交网络服务移动化）趋势，以及人人网的移动互联网战略。
互联网的移动化变革
2011年被视为中国移动互联网的爆发之年，很多传统互联网公司厘清了移动互联网战略，开始大踏步跨入移动互联时代。一时间，各种互联网应用纷纷在移动终端上推出了延伸客户端。那么，传统互联网的移动化就是这么简单吗？
“我们觉得移动互联网是一场革命，甚至可以说它是在‘革’互联网的‘命’。”吴疆坦言传统互联网业务将面临移动化挑战。他坚信到2016年左右，移动互联网就会变成互联网，不是移动互联网被合并到互联网，而是互联网被移动互联网彻底代替，pC互联网行业将因此彻底改变。移动端与pC端的应用差别很大，移动互联网上必然会有很多新的业务形态出现，有些互联网的业务必须改造，甚至有些业务无法移植，会逐渐消亡，传统互联网公司必须认真面对这一转型挑战。
为了应对这一变革，人人网不仅提出了系统的移动互联战略，更将有着200人规模的人人无线事业部打造成引导公司业务移动化的重要职能部门。
据介绍，目前人人无线事业部的主要工作是做跨平台的支持，即实现标准化产品的移动化，让不同终端设备在任何时候都可以使用人人网的服务；其次，是基于移动环境的业务创新；第三是打造连接运营商、硬件厂商及人人网合作伙伴的开放生态系统。“我们要做最大的市场覆盖，社交是跨平台的，而为了丰富社交，人人网需要开放大平台来整合资源，甚至是在用户需要时把竞争对手引进来。”吴疆说。
移动业务向SnS聚合
其实在移动互联网领域，人人网的布局早已启动。早在2009年，人人网就正式推出了“移动开放平台”，比很多规模更大的本土互联网公司下手还要快。
此后，人人网在移动互联网的布局开始清晰起来，即围绕SnS（社交）做业务聚合。人人网面向移动端相继推出了LBS业务、移动团购业务，均以社交为中心，比如人人公司旗下的团购网站“糯米网”，能有效地利用用户的位置地点，提供更加贴近用户的服务，这正是社交与移动电子商务结合的重要一步。
如今，人人网更是提出SoLomo战略。SoLomo这一概念是今年2月由美国KpCB风险投资公司合伙人约翰•杜尔（JohnDoerr）首先提出的，他认为目前互联网领域最为热门的三个关键词Social（社交）、Local（本地化）和mobile（移动）必将融合，进而给互联网发展带来全新的变化。
“LBS会改变移动互联网的格局。我们不是把LBS当成一个应用，而是一个深度的LBS与SnS集成的平台。”吴疆介绍说，人人网还要将移动社交与“富媒体”结合。此外，人人网还在针对不同人群，比如商务人群，研究移动社交圈子的概念，相应产品也在研发中。
“我们的核心是社交平台，在移动互联网时代社交将是一个主流的运用，未来在移动互联网领域人人网的排名会逐渐上升，手机本身就是一个社交工具，所以它是社交网络的天然载体。”吴疆介绍说，人人网将通过统一的客户端平台软件，在移动设备上打通各种人人网和合作伙伴的应用服务，而对于亮点的应用创新，吴疆心中已经有了规划，这将是近一段时间人人网在移动互联网领域布局的重点，半年内可能会有新产品推出。
移动互联网需要云计算平台的支撑，人人网在云平台上做了哪些布局？吴疆指出，SnS本身就是服务在云端，未来，移动设备上的SnS基本上是靠云计算支撑的，人人网正在做积极的准备。
链接
移动互联网应用与开发篇8
【关键词】移动互联网中韩比较发展策略
移动互联网正改变着我们的生活方式、思维方式，也改变了传统的人际传播形态和大众舆论格局，信息传播由单一传输变为互动共享，消息的源头更多更广，具有移动性。由于互联网的反中心、反控制特点，舆论热点经过互联网的外溢与融合被极度放大。因此，只有把握移动互联网的行业脉搏，疏导舆论走向，创造有价值的移动互联网应用，才可能在网络发展与融合的环境中立于不败之地。
移动互联网与传统互联网的融合趋势
移动互联网与传统互联网的技术、终端、产业、内容、服务融合趋势日益明显。
在未来的几年，移动互联网会以比传统互联网更快的速度发展，但是并不会完全取代传统互联网，而是作为其有效补充，在将来，会由于移动互联网更符合需求的迅速发展，移动互联网和传统互联网的地位和角色将发生微妙的调整，移动互联网有机会成为网络接入的主体，而传统互联网作为补充形式存在，形成移动和传统互联网并存局面，各自利用自己的优势提供相应的服务。该状态也同样适用于移动互联网内部，未来将形成2G、3G和4G并存的局面，与传统互联网走上融合发展的道路。
中韩移动互联网行业发展策略比较
放眼世界移动互联网行业，作为中国的近邻，韩国是世界移动互联网最发达的国家之一。新世纪以来，韩国移动互联网起步较早，业务应用日趋丰富，产业合作日趋完善，用户规模急剧上升。由于文化、历史和地缘上相近，韩国移动互联网的经验非常值得中国移动互联网行业的学习和借鉴，从网络的升级到移动互联网平台的建设，从联合移动互联网产业链中各环节到移动互联网服务的提供，围绕移动互联网的终端、网络、平台和服务这些问题的解决，韩国移动互联行业已经经历了摸着石头过河的一些挑战，并形成了一些值得后来者借鉴的方案。
纵观移动互联网行业本身，运营商的作用至关重要，而政府部门也是奠定基调的重要因素。因此，本文从政府的引导和运营商的作用两个角度，基于中国和韩国移动互联网行业发展的比较，提出中国移动互联网行业发展的几点策略。
（一）政府的良性引导保障行业的健康发展
韩国政府在电讯市场的发展中一直全力助推，适时裁定，引导了韩国移动互联网行业中运营商、生产商之间的关系的良性发展。
CDma和wCDma的先后采用和发展都是政府在起推动作用。CDma技术初期，全球范围内应用不广，而韩国政府看到其对于移动互联网行业的重要里程碑意义，将其选定为核心技术之一并给予了大力支持。信息通信部还立法将公共软件开发项目的允许利润率从原有的10%提高到法定最高标准25%，以扶持本国软件业的开发，有效地推进了行业的蓬勃发展。
借鉴韩国的成功经验，中国通讯行业管理部门应该看到现今的不足和机会，积极引导行业发展，为移动互联网发展及智能终端应用创造更大空间。
1、平衡运营商竞争关系，非对称性管制，引导市场良性竞争。韩国政府所扮演的仲裁者角色，体现在扶持弱小运营商的政策上。1996年1月，正是SK电讯作为韩国电讯业的老大在韩国推出了世界首个商用CDma移动电话服务（2G）。当SK电讯强大到别的运营商无法生存的时候，韩国政府于2004年1月1日开始实施带号转网政策。韩国的特点是：采用不对称管制的方法，在政策实施的初期，只允许主导性运营商SK电讯的用户单向转网到KtF和LG电讯；半年后，才允许KtF的用户向另外两家运营商转移；一年后，最小的运营商LG电讯才开始执行带号转网政策。①
中国移动、中国联通、中国电信经过不断洗牌也在朝着平衡力量的方向发展，但是应更好地让利于用户。
2、引导新技术。开发新技术，逐步发展顺应用户需求的3G甚至4G技术。
3、引导运营商向国际化发展。由于韩国市场和客户数量的局限性，韩国政府鼓励运营商开展海外合作，用优质的亚洲落地服务满足了大规模的欧洲移动互联网用户。随着中国与新加坡、马来西亚等3G业务的深入合作，中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围内潜力最大的移动互联网市场，将迎来广阔的市场前景和发展机遇。
4、引导运营商平衡地域差异，帮助中西部落后地区；或者政府直接补贴，以缓解我国明显的地域发展不均的问题。
（二）运营商发挥在移动互联网行业的主导作用
只有运营商作为核心环节，在移动互联网的行业环境中与终端生产商和内容提供商竞争，链接政府和用户等上下游环节，才能实现全产业链的良性合作，带动技术、内容、应用的全面繁荣。
1、技术革新。从技术的商用时间来看，韩国发展3G已有10余年，而中国只有2年。但是韩国因为从头开始，一步一步发展，而中国则飞跃式发展直接选用最先进的技术，因此两国现今采用的3G技术差别并不是很大。但韩国已经在多个城市开始了4G网络的试运营。中国移动采用了自主研发的tD-SCDma技术，目前的速率还达不到CDma2000eVDo和wCDma速率，但是它对中国在4G方面的研发起到了技术积累的作用。
国内运营商应提升自身在新技术方面的竞争力，提供更快的速率、增加稳定率、加大网络覆盖面积，逐步发展顺应用户需求发展方向的4G技术。
2、产业链合作，减少内耗。协调与终端生产商的竞合关系是韩国运营商成功的原因之一。在韩国，各运营商在开发新业务时，也会在业务的规划中重点研究新业务对手机的要求，以引导其他手机厂商生产。如SK电讯与终端厂商的合作主要采取三种模式：一是补贴，让用户用较少的钱，可以买到有新功能的新型号手机，但用户必须在SK电讯网络上使用服务；二是提前在SK电讯旗下子公司生产的手机中推广一些新的应用；三是通过SK电讯店来推销这些手机。②此举不仅节省了运营商的销售成本，而且由于SK电讯的店都采用特许经营形式，店全部业务均来自于SK电讯集团，所以店对SK电讯业务和终端功能的推荐也是倾尽全力，为SK电讯的数据业务普及和发展提供了有力的支撑。
3、进一步下调资费。中国和韩国的3G资费都比较高，但是相对于家庭收入来讲，韩国的3G资费还是较中国的3G资费较便宜，而且韩国的三家不同运营商，分别专注于高、中、低端用户，对市场进行细分，对不同的人提供不同的套餐，从而使所有国民都能使用3G。值得一提的是韩国推出的不限流量和时间的套餐，对3G应用起到了极大的推动作用。而中国目前三大运营商都主要针对高端用户。中国移动所提供的低价套餐也仅是供用户体验一般的低流量业务而已，并不能体现3G相对于2G的优势。目前移动互联网资费过高仍是部分潜在用户尚未转化为在网用户的原因之一，而在带宽发展充分的情况下，资费下调之后造成的规模效益应能持平甚至超过高资费时期的利润。
4、培养用户意愿。通常情况下，新业务的发展有两方面动力――需求拉动和技术推动，而通信领域，用户大多无法预知需求，因此，大多数用户处于被动接受的状态，需要运营商通过宣传、演示、使用等让其对新业务了解、认识并产生需求。在韩国的街头，移动运营商的营业厅随处可见，营业厅里环境优美，设有新业务的宣传和演示，用户可随时进去体验新的通信业务。此外，移动运营商还经常走上街头进行宣传，让用户了解最新推出的业务。经过多年的市场培育，用户对3G特色业务产生了较高的使用需求和意愿。为了提供良好的业务体验，韩国的运营商还在网络方面大力推动。中国移动互联网虽然起步不及韩国早，但是可以从服务上进行弥补，为更大带宽容量的移动互联网培养好用户基础。
5、走差异化竞争道路。针对不同年龄、性别、职业、兴趣的用户需求，提供不同资费套餐和业务组合。SK电讯和KtF都将市场细分做得淋漓尽致，它们均按照年龄对用户进行了划分。
中国移动互联网前景展望
随着3G发牌和重组的完成，中国的电信市场竞争格局发生改变，以流媒体业务为核心的视频等增值服务还将获得更加广阔的发展空间。通过移动互联网业务获取新的价值增长空间，实现由语音业务向数据业务转型，对于运营商具有重要战略意义。移动互联网业务成为全业务运营下的竞争热点。政府较重视移动通信和互联网的发展与创新，政策支持促进了中国移动互联网产业链的成熟。
基于以上的分析不难发现，中国移动互联网的发展有以下几个特点：首先，移动互联网已经成为通讯和互联网产业结合的必然走向，基于推进中国信息化进程和实现产业跨越的目的，中国应该大力发展移动互联网；第二，我国具有良好的产业、市场和用户的条件和基础，应该选择新的模式发展移动互联网，在推进信息化进程的同时实现网络通信技术的创新，提升服务业与制造业的核心能力；第三，我国提升移动互联网核心竞争力的关键是能否构建自己主导的终端平台体系，并因此形成和领导移动互联网的产业生态体系；第四，目前情况下，我国移动互联网的发展应发挥优势，从应用和高层平台入手寻求发展突破，进而向下延伸，进一步强化优势、弥补短板，寻求深层突破。第五，能否有效整合包括移动运营商、互联网服务、终端制造商、软件开发商、芯片制造商在内的移动互联网产业力量是加速我国移动互联网发展创新进程的关键。
参考文献
①张勇，《市场失衡加剧非对称管制应择机而行》[J].《世界电信》,2008（9）
②凤凰网：《韩国：高度细化的3G套餐及应用》，tech.省略/s-
pecial/2010-517teleday/detail_2010_05/14/1519435_0.shtml
移动互联网应用与开发篇9
[关键词]tD-Lte移动互联网高带宽频谱利用率
中图分类号：tp393.4；tn929.5文献标识码：a文章编号：1009-914X（2014）07-0279-01
当前，3G业务的逐步应用使移动互联网开始渗透和融合到社会、生活和产业的各个环节中，其用户和业务规模呈现出爆炸式的增长。截止2011年1月底，我国3G用户达到了5100万，其中tD-SCDma用户达到了2263.3万，3G正在由起步发展迈入到快速增长期。
在考虑3G的同时，不得不提到Lte这一新技术。未来若干年，Lte和3G/2G将长期互补、共存发展。今后五年，3G增强型技术的告诉增长将带动移动互联网增长；Lte由试验阶段进入到商用阶段，在应用中逐步成熟、完善并走向规模应用。
1、tD-Lte简介
Lte是英文Longtermevolution的缩写。Lte也被通俗的称为3.9G，它以oFDm/mimo技术为核心，在20mHz频谱宽带下能够提供下行326mbit/s与上行86mbit/s的峰值速率，被视作从3G向4G演进的主流技术。
Lte包括FDD和tDD两种模式，tD-Lte是tDD版的Lte技术。tDD和FDD的区别就在于tDD采用的是不对称频率，是用时间来进行双工的，而FDD则采用一对频率进行双工。作为中国tD-SCDma网络的主要运营商，中国移动始终致力于推动tD-SCDma后续演进技术――tD-Lte的发展，并在2010年上海世博会上，建设了全球第一个tD-Lte业务演示网络，充分展示了tD-Lte的良好性能。同时英国的Vodafone，日本的nttDoComo，美国的at&t和Verizon都决定将Lte作为其下一代网络制式，可以看出Lte技术在未来市场的前景有多么的乐观。
2、移动互联网
根据2009年摩根士丹利发表的互联网报告，在经过了大型机，微机，个人电脑，桌面互联网四个重大技术周期后，人们正处于半个世纪以来的第五个重大技术周期中，这个周期的焦点就是――移动互联网。移动互联网强调的是可以在移动中随时随地的接入互联网，并且使用其业务。它与无线互联网不同，它强调使用蜂窝移动通信网接入互联网，经常特指手机终端用移动通信网接入并使用互联网业务。
伴随着2007年苹果公司iphone的上市和Google公司开源终端平台android的推出，标志着全球移动互联网进入了一个用户发展迅猛，业务创新空前活跃的新的时代。从业务特征看，现阶段移动互联网用户的业务应用偏好与固定互联网非常相似，他们正在由传统的wap方式向完全体验的web方式转变。，其中尤其以web2.0业务为发展热点。另一方面，为适应和把握web2.0时代互联网应用开发门槛越来越低的大趋势，参与移动互联网发展竞争的各个巨头均开始api开放接口和SDK软件开发工具，并创造了应用软件在线商店模式，吸引和集聚广大的开发者利用其平台开发应用软件并通过在线商店进行，主导服务商与开发者按一定比例进行对软件下载所产生的收入进行分成。目前，苹果、Google、中国移动、诺基亚、Vodafone、法国电信、微软、palm等均已建立或计划建立类似的在线应用软件商店。
我国移动互联网近年来保持高速发展势头，截止2009年6月，手机网民已达到1.55亿，半年增长近4000万，其规模接近2007年6月我国互联网发展的总体水平。我国移动互联网也初步形成了开放发展的态势，形成了一批蓬勃发展的移动互联网服务企业。
将移动通信的网络能力与互联网的网络与应用能力进行整合是移动互联网业务发展的重要方向。从而创新出例如web2.0业务等适合移动终端的互联网业务。这也是它区别去固定互联网的发展方向。
3、tD-Lte技术在移动互联网中的应用：
伴随着人们对于移动数据业务的需求越来越高，无线上网，移动视频业务，家庭和企业客户类的业务将会成为未来发展的主流业务，这些业务的无线网络带宽需要达到1mbps以上，而企业级别的高清视频会议等业务，更是需要8mbps以上的带宽才能满足。从而可以看出对于移动带宽的需求有多么的紧迫。tD-Lte技术可以很好的解决这个问题，从表1可以看出，tD-Lte技术的峰值速率是所有现存通信技术中最高的。
其次，由于tD-Lte技术采用tDD制式，所以它具有在不对称频谱上工作的能力，而且移动互联网业务最重要的特点就是上、下行数据量不对称，因此相对于FDD制式，tD-Lte更适合移动互联网业务。同时从表1可以看出，tD-Lte可以灵活配置5m、10m、20m等多种带宽，因而充分的利用零碎的闲置频谱，可以最大程度的提高频谱利用率，降低无线数据的传输成本。
tD-Lte技术在具有高速数据传输能力的同时，还具有低时延的特点，这使各类实时业务成为可能。例如实时的联网游戏，也可以将移动状态的虚拟现实技术应用于医疗，应急指挥等场景，从而使信息和服务瞬间可以到达任何一个角落。
并且我们可以利用tD-Lte的位置特性，来实现更为快速、精确的定位和导航。将该特性与高速数据传输能力相结合，将会产生更多的新型应用。例如运营商通过位置信息和用户数据的整合，可以提供定位服务，还可以实时查看街道是否堵车，精确的搜索到里用户最近的餐厅，商场，加油站等。
4、结束语
移动互联网的迅猛发展吸引了各界的广泛关注，而且高性能的移动通信网络是移动互联网发展的基础条件。伴随着tD-Lte的出现，将为移动互联网的发展注入新的活力。再促进现有业务发展的同时，也将催生出新的各类移动互联网应用，提供例如游戏娱乐、电子商务、办公应用等各类服务，满足个人，企业，政府等不同客户的需求，对整个社会的生活产生积极而深远的影响。
参考文献
[1]章海峰.引领Lte业务新航标[J].无线通信，2009（4）.
移动互联网应用与开发篇10
【关键词】移动互联网tam营销策略感知有用性感知易用性
1引言
移动互联网已成为行业热点，互联网的移动化和移动的互联网化不断推动着这一融合趋势。与移动通信相比，移动互联网是一个开放的网络，“没有围墙的花园”；相对于互联网来说，移动互联网可以实现“用户身份识别”和“位置跟踪”，也可以无处不在。移动互联网凭借“随时、随地、口袋中的互联网”的特性，将在未来数年大幅改变人类的生活方式、娱乐休闲方式、消费模式、商务模式等，为大众消费者的日常生活带来新体验。
移动互联网有两种：一种是宽带移动互联网，移动终端通过宽带无线通信网络采用Http协议接入公共互联网；另外一种是采用wap协议的互联网（窄带移动互联网），终端主要是手机――由于可以移动接入，因此具有更强的无处不在的能力，可以演绎出更多的固网所不能提供的应用。
目前，移动运营商、互联网服务提供商以及手机零售商等都参与到移动门户服务中来。按照UmtS组织的分类，移动门户有以下五种类型：（1）移动内部网/外部网门户：提供到公司局域网、虚拟专用网和因特网的安全的移动接入。典型的服务包括公司电子邮件、培训和客户关系管理工具等。（2）客户信息门户：提供设备无关的任何时间任何地点的个性化内容接入。典型的应用包括音乐、短剧/视频和移动互联网等应用。（3）多媒体信息服务门户：提供非实时多媒体接入，从而允许第三方内容提供商进入。典型的服务包括多媒体贺卡、视频点播等。（4）移动因特网门户网站：提供到内容服务提供商的移动接入。典型的服务包括浏览、游戏和移动互联网等。（5）基于位置服务的门户：使用户能够找到其他人、交通工具、资源、服务或机器，也可以使其他人找到用户，或让用户通过终端或媒介鉴别以知道自己的位置。典型的服务包括救护服务、资产管理和局部购物信息等。
个性化和本地化的服务内容，使得移动互联网确实更加符合用户的需求，这两个方面是移动互联网的主要优势所在，也将是未来的发展方向。
2国内外移动互联网的发展
2.1国外移动互联网
当前，随着3G商用进程的不断加快，亚洲和欧美的主要移动运营商相继推出了移动互联网业务。回顾近年来移动互联网发展的历程，日韩的移动运营商可谓开风气之先，其移动互联网业务应用日趋丰富，产业合作日益完善，用户规模持续增长，成为全球移动互联网发展的领头羊。
日本移动互联网发展开始于1999年2月nttDoComo推出的i-mode服务。在全球许多运营商还在开发基于wap的移动互联网服务之时，i-mode采取了标准的HtmL互联网格式。实践证明，这种方式加快了移动互联网的普及与发展。日本可以称得上是移动互联网业务发展最好的国家之一，其移动数据业务收入约占全球40%的份额，接近三分之一的日本人使用移动互联网业务，其中80%在3G终端上使用移动互联网业务。到2007年6月底，除了数据接入费和广告费之外，日本来自移动内容和移动互联网的收入就超过10亿美元。到2007年底，日本移动互联网用户总数达到8728万，占移动用户总数的87%。据wirelesswatchJapan2007年9月的报告，日本移动运营商提供的主要移动互联网业务包括移动搜索、移动音乐、移动社交网及UGC、移动互联网与nFC应用、移动电视、基于位置的服务和移动广告等。
韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一。根据韩国互联网发展研究机构（niDa）的调查，到2007年6月，在韩国的互联网用户中，有46.8%的用户使用手机上网，使用过移动互联网的用户占移动用户的比例为51.3%，比2005年9月提高了10个百分点。根据niDa在2007年9月的最新调查，韩国用户数最多的移动互联网业务包括移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏、移动购物、手机银行，以及包括移动搜索、移动社区等在内的无线和固定互联网互通服务。
2.2国内移动互联网
在2008中国国际信息通信展上，国际电信联盟副秘书长赵厚麟公布了一组数据，截至今年8月份，中国固定电话已经达到了3.54亿户，移动电话用户达到了6.16亿户。综合中国移动和各研究机构公布的数据，中国移动互联网用户数在2亿左右，其中活跃用户约8000万，占全部手机用户的15％左右。未来移动互联网的规模将超越传统互联网，相应地其产业价值也将超越传统互联网。
正如通信专家侯自强所说，近年来，我国wap移动互联网的业务发展很快，目前用户可以在wap移动互联网上得到几乎全部的互联网体验。主要门户网站都开通wap手机版，如新浪、搜狐、腾讯、央视国际、新华网等，专门的wap网站有空中网、3G门户等。用户可以通过Hao123导航门户方便地找到并进入所需要的网站，浏览网页（新闻、财经、小说、体育等）、看博客、写博客等。在搜索方面，百度、Google等均有手机版。有些网站如网易、雅虎等已经开通了用手机查阅邮件的服务。QQ和mSn等即时通信也支持手机。在手机游戏方面有当乐、手游等。一些web2.0网站也开始支持手机上网用户，增加了无处不在的便捷性。手机视频可以提供广播、点播、视频共享等各种业务，如3G门户的GGLive可以提供流畅的视频广播和点播业务，而秀蛙可以通过手机上传提供视频共享业务。在移动互联网上，用户可以得到从地图位置搜索、车辆违规查询到在线翻译的各种服务，应有尽有。Google的手机版使得手机用户可以即时下载卫星地图，配合GpS定位实现直观便捷地导航。
目前，国内有大量的移动应用尚未应用，为今后的移动互联网的发展提供了广大的空间。具体移动互联网业务的发展情况如图1所示：
3基于tam的移动互联网发展策略
3.1信息科技采用的理论视角
在信息管理领域，许多学者从不同的理论视角，探讨了影响个人采用新兴信息科技的因素。信息科技研究采用的理论视角主要包括：理理论（tRa）、计划行为理论（tpB）以及科技接受模型（tam，technologyacceptancemodel）等。理理论由Fishbein及ajzen（1975，1980，1985）共同发展而成，主张人是“理性”的个体，当行为本身是有意志且自愿的时候，就会受到态度与主观规范的共同影响。因此，在决定是否采用某项行为之前，理性人会先考虑他的“行动”。Davis（1986，1989）以tRa为基础，探讨认知情感与科技使用的关系，发展出科技接受模型。tam主要用来了解外部因子对使用者的信念、态度与意图的影响，进而了解影响科技使用的情形。该理论主张使用者接受信息科技是以使用者的知觉作为基础的，即使用某项科技的意愿主要受到知觉有用性及知觉易用性的影响。
3.2科技接受模型
Davis在tRa的基础上，延伸了“态度－行为－意向”的关系，提出了tam。该模型旨在解释和预测使用者经过一段时间与系统交互后接受信息系统的情况，试图研究人们为何接受或者拒绝信息系统，解释信念因素（预知信息系统有用和使用方便）与使用者的态度、意向和真正使用计算机行为之间的关系。
tam认为人的态度Q定了他的意向，而意向又进一步影响行为，其主要因素可分为：（1）感知有用性（perceivedUsefulness），指一个人相信使用特定系统会提高他工作表现的程度，并可在其组织内提高工作效率。（2）感知易用性（perceivedeaseofUse），指一个人相信使用特定系y可以免于努力，便能达到预期的效果。tam提出个体真正使用信息系统是由意向决定的。意向由个体对信息系统的态度和感知信息系统有用共同决定；态度由感知信息系统有用和感知信息系统使用方便两个信念因素共同决定；感知信息系统有用受感知信息系统使用方便和外在变量影响。外在变量有任务、使用者的特性、系统设计特征等。
3.3基于tam的移动互联网营销策略
由于tam的有效性，一些学者基于tam对用户接受互联网、网上购物、移动商务进行了理论和实证研究。与接受信息技术相比，用户接受移动互联网涉及面广，影响因素多。其不仅涉及用户自身的因素，如用户年龄、性别、受教育程度、收入、生活方式、个性、动机、信念、态度、意向、评价标准、社会和文化等；而且涉及移动商家的因素，如公司大小、声誉、知名度、网站设计等。外部环境因素也影响用户接受移动互联网，如：无线网络的稳定性、成熟性，大量信息及时传输和交互的可行性，用户的成本，网上交易的安全性，隐私保护的政策和法律等。
基于tam的移动互联网营销策略主要有如下几点：
（1）突出“移动”特点
移动互联网有其自身的特点：移动性和直接性，只有抓住这两大特点才能有效地开展网上交易。移动性是移动互联网的本质特征。无线移动网络及手持设备的使用，使得很多与位置相关、带有流动性质的服务迅速发展。移动互联网最大的特点是大量信息资源的有效访问和随处漫游的个人通信，其竞争优势往往集中于后者――随处漫游，终端位置不受限制。直接性的另一个重要应用是在移动物流领域，通过对货物、服务甚至人的位置跟踪，帮助决策者决定货物的送达时间和地点，直接将货物送达客户手中，从而缩短送货时间，减少库存，降低运送成本。
（2）加强“感知有用性”宣传，提供差异化服务
感知移动互联网有用是一个影响用户态度和意向的关键因素，是影响用户接受移动互联网的关键因素。移动互联网只有使用户感到真正有用，用户才会接受和选择它。移动商家要充分利用无线网络传输信息的及时性与交互性，利用网络收集用户数据、追踪用户行为和态度的便利性，提供给用户及时、准确、个性化、有价值、感兴趣的信息和服务。商务网站设计既要满足用户搜索信息、对比信息的要求，又要提高用户进行网上交互的乐趣。移动商家可以开设移动购物、手机银行、讨论组、聊天室等，方便用户通过无线网络进行沟通，增加用户的社会交互体验，降低用户对移动互联网的预感风险，培养用户的信任。
具体到企业运营层面，企业在精准营销和个性化服务上对移动互联网的商务应用其实有很旺盛的需求，比如惠普用移动互联网技术管理调度上门服务工程师，可口可乐使用移动互联网技术采集一线销售数据，中国银行为收款人提供温馨实用的短信提醒等等。
（3）重视“感知易用性”宣传，正确地定位客户
预知移动互联网容易使用也是一个影响用户接受移动互联网的重要因素。由于用户在工作和休闲之余接受其它服务的时间有限，无线、有线网络的出现可能使用户面临信息过量危机。用户在接受移动互联网服务时，迫切要求努力少而效率高。与国外相比，我国用户拥有的计算机网络、无线网络的经验比较少，所以预知移动互联网容易使用对我国用户接受移动互联网来说就显得更加重要。对于不同的移动互联网业务，如移动搜索、移动音乐、移动购物、移动社交网、移动电视、基于位置的服务和移动广告等，要根据其技术特征、自身功能特点等设计得尽可能易于使用。
（4）有关便利条件等其他方面的宣传
各类移动互联网业务应该把减少用户使用移动互联网需花费的时间和精力作为首要目标。比如：使用移动互联网购物时，购物便利应该包括方便进入网站、方便搜索商品信息、方便地用移动设备进行购物、方便地撤销定单手续、方便付款等。网站设计首先要提供给用户简单易懂、易学、易操作的购物方式；其次，提供简便易懂的交互界面，更多地采用图案和标识来帮助用户迅速学习和理解交互界面。整个商务网站要精心地选择使用的文字、色彩，确保文字通俗易懂，布局坚持统一的风格，以方便消费者迅速查找。
另外，预想好玩是吸引用户接受移动互联网的一个重要原因，如移动多媒体服务、移动音乐门户网站服务、手机游戏等，所以移动互联网提供商应该使用好玩的节目或者好玩的游戏来吸引更多的用户。
4总结
总之，从移动互联网科技接受模型（tam）出发的营销策略，从有用性和易用性两个方面反映了移动互联网的发展所提出的客户要求，能较为准确把握消费者的心理。只有在坚持这两个方面的前提下，结合消费者的“态度一行为一意向”的消费心理，开发出受消费者欢迎的技术、服务和产品，我国的移动互联网业务才能有效地发展。
参考文献
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[6]袁雨飞,王青为,胥正川等.移动商务[m].北京:清华大学出版社,2006.
【作者简介】
陈德华：北京邮电大学经济管理学院博士，研究方向：通信产业竞争与管制。
席利宝：毕业于北京邮电大学，现任北京德知林咨询有限公司总经理。