大学生消费观的背景篇1
关键词：大学生网络消费成因对策
中图分类号：F724文献标识码：a文章编号：1003-9082（2017）05-0107-01
引言
近年来，随着网络的迅速发展，网络消费已经走进千家万户，大学生作为网络消费中的主要群体，本论文主要在网络消费背景下大学生消费存在的问题和大学生消费观培养的必要性和成因分析和对策，有利于大学生树立正确的网络消费观[1]。
一、近年来大学生网络消费概况
本论文通过发放问卷的形式随机抽样调查了300位红河w院的在校大学生网络消费观的问卷调查。根据网络消费问卷反映出大学生的网络消费结构和消费趋势[2]。通过对红河学院的在校大学生的调查问卷显示：
87%的大学生有过网络消费经历。由此可知，大学生在网络消费群体异常庞大。在网上购物的被调查者中选择结算方式时，73%的人喜欢选择在线支付，货到付款也占有17%的比例，在线支付主要通过支付宝、微信红包、银行汇款共占。
在网络购物中，消费最高的前四种商品依次为图书31%、运动和休闲产品32%、电脑及相关产品11%、音像制品26%网上购物与传统形式的购物有着时间与空间的差异。大学生网络消费认为有物美价廉52%，跟所说的一致，货真价实17%，但也有被网上卖家欺骗的。购买物品后，对购买的商品的满意程度有26%的人感觉一般，满意的有27%。
二、大学生网络消费存在的问题及其原因
在了解当代大学生的消费概况的同时，不难看到一些问题也随之滋生。例如：在网络消费调查显示当代大学生普遍存在网络攀比消费和盲目消费严重、超额、超前的个人享受主义消费模式、网络消费中风险意识低等一系列的问题。
大学生在网络消费中，攀比消费和盲目消费严重。很多同学选择超额、超前的个人享受主义消费模式。由于大部分大学生有自我的独立意识（与众不同和“寻找自我”），大学生对于时尚的消费抵抗力低，有一部分同学购买大量的高额消费品，由此可见，大学生的消费观存在极大的问题，个人享乐主义泛滥，不懂得正确区分消费需求和价值。大学生盲目消费是由于经验不足，消费目的不明，决策失误主要表现在不理解哪些方面需要消费，哪些方面不需要消费，为什么要消费等问题上认识比较模糊，不能根据自己的实际情况合理安排消费。
网络消费中的交易方式和传统消费的交易方式存在明显问题[3]。在传统交易方式里，是钱货两清的交易方式，内容是可靠安全和有明确的法律保障的；而网络消费是利用互联网视图进行的交易模式，其存在很大的虚拟性。
政府对网络消费的监管力度和制度保障不尽完善。由于网络的自由和开放，相应的网络安全隐患随着产生，在网络发展的不成熟阶段，政府缺乏对网络商品的监察力度，缺乏对网络企业信誉的监管相关的法律制度不够健全，“由于企业网络营销及电子技术发展的先进性和超前性，网络消费的发展是广阔的，显示出强大的生命力。
三、网络消费观存在问题的对策
通过理解当代大学生在网络消费中存在着四个问题，根据其问题产生的原因，提出解决大学生网络消费中存在问题的对策[4]。
1.培养大学生合理的消费观念
内因是事物发展的根本原因，大学生应该树立正确的消费观。加强正确的网络消费就必须加强自我教育，树立合理理财的自我意识，应该做到以下几个方面内容；
1.1积累消费经验。在日常生活中，学会积极主动了解消费常识；在消费过程中，自己要注重积累消费经验；在消费之后，应该注重售后服务的基本问题。
1.2学习消费知识，加强自身理财能力。要积极参加社会和学校举办的各种关于消费方面的活动，从中学习消费知识。从而不断强化自身的消费意识。
1.3提高法律意识。作为互联网时代大学生，要积极主动学习消费方面的法律和法规，加强自身的法律基础，提高维权意识，不要让自己成为新时代的法盲。
1.4遵循正确的消费原则。做到量入为出，适度消费，养成良好的消费习惯。大学生在日常的消费过程中的要坚持以下几个原则：消费有度原则、消费计划性原则、消费主导性原则和消费自立性原则，通过这些原则来规范自己的消费行为。
2.高校增强网络消费教育
首先，加强高校的校风、学风建设，营造良好的校园学习环境。高校加强校风和学风建设，营造良好的学习环境，潜移默化中将会对大学生的消费行为产生影响。整顿校园环境是从客观上给大学生创设了培养正确消费观的环境。其次，开设网络消费安全课程。提高大学生的网络消费的风险意识，以确保大学生在网络欺诈中争取有效权益。最后，老师加强对大学生进行消费观教育。对大学生从思想上进行改造教育，帮助他们树立正确的消费观就显得更为重要，具有更加长远的意义。
3.父母培养子女经济独立的意识
首先，家长在注重培养孩子的自立精神时，还应该注重培养孩子的独立意识，放手让子女从小事做起，使孩子在与社会的接触中更快的适应新环境。其次，家里独生子女的家长与孩子合作制定完整的消费计划。最后，父母应该减少孩子的过分依赖感。从小培养子女的独立意识。
4.加强网络消费保障
首先，充分利用大众传媒优势作用。加强对有用的健康的消费信息的宣传，对大学生在消费过程中遇到的问题进行解决，为大学生提供消费参考意见，加强大学生的网络消费常识。其次，发挥网络资源优势。大学生树立正确的消费观的过程中要积极发挥因特网的资源优势。最后，网络消费交易的安全问题，网络消费目前还处于新的领域，国家对网络消费还没有明确的条文规定。所以国家应加强法制管理，尽快完善相关的法律条文。一方面约束商家的行为，杜绝虚假的信息来欺骗消费者，一方面要规范网络交易规范，是在个人信息操作方面，提高网络安全性，让消费者的个人信息可以得到保障。
参考文献
[1]韩小红主编《网络消费行为》，西安交通大学出版社，2008年
[2]吕佳奇《大学生网络消费现状调查和研究》沈阳农业大学2016年
大学生消费观的背景篇2
【关键词】互联网，电子商务，营销，实践
在互联网+的大形势下，传统营销观念屡屡受到互联网模式冲击，诸多企业在此背景下纷纷选择开辟电商模式。目前，中国互联网人口数达6.8亿，渗透率达47%，移动互联网用户数为5亿左右。以在线旅游企业途牛上市为标志，预计到2016年我国在线旅游市场规模将达到750亿元。在人才市场，熟悉互联网营销的新型营销人才成为热门，这也为当今时代背景下如何培养营销人才提出难题。笔者结合多年教学经验，试探讨在互联网+背景下的营销课程教学培养模式。
坚持做好营销基础知识培养与深化
尽管互联网的介入让大众消费进入快速消费时代，但互联网营销的成功因素并没有跳出营销的基本成功模式，只是在形式上有所变化，所以在教学时不能因为互联网而放弃基础知识教学，反而应当强加基础概念，让学生深入了解互联网营销成功案例的核心内容。以电商为例――消费者选择电商交易的根本目的在于节约消费者成本。该成本可大致分为3个方面：一是时间成本，消费者通过线上的浏览能够快速掌握商品基本信息，能够在短时间内了解产品资料。同时消费者在了解产品过程中节约了出行时间。二是交易成本，消费者通过线上对商品的点评系统能够对商品质量的优劣形成基本判断。同时消费者可以通过卖家的交易量判断其产品口碑，而这样的判断如果出现在线下责需要长时间的驻足观察。此外，相对固定的价格让消费者节省了讨价还价的时间，而线上支付则不需要消费者携带现金，更为安全。三是价格成本。对于电商本身而言，电商平台能够为其节省线下经营所需支付的费用，从而达到节约销售成本的目的。而销售者成本降低后，为体现竞争优势，最为直观的反应就是产品价格的降低，从而是线上产品的价格往往会低于线下。在产品趋于同质化的前提下，消费者会选择价格更的商品。
这样的现象看似是互联网时代对传统销售形态的冲击，但究其根本，并没有跳出营销基础观念的范畴。“消费者让渡价值”理论就能够很好的解释这一现象。该理论表示，某种商品被消费者选择的几率与“消费者收益-消费者成本”这一公式成正比，即如果某种商品与同类型产品相比，能够给消费者提供更多的收益，或者减少消费者更多的成本（或二者皆有），那该商品就更容易被消费者所选择。尤其是在社会化大生产、产品同高度同质化的今天，能够显著降低消费者成本的电子商务便逐渐成为消费形态的首选。因此，互联网时代的营销可以被看成是营销基本观念的发展，在教学上应当加强此类基本观念的学习和深化。
注重互联网+时代背景的强化
除营销基础概念的深化教学外，应注意强化互联网+背景下营销模式的改变。这样的改变大致可分为四个方面。其一，按传统营销的观念，渠道往往是考虑的重点，即在产品的销售过程中往往会出现“中间商”这一角色，产品的销售者通过中间商把产品销售给消费者，而中间商也会分担经营者的利润。自互联网营销兴起以来，以B2C模式为例，产品销售者可将产品通过网络和物流平台直接卖给终端消费者，节约了中间商环节，同时也能够创造更多的利润。其二，互联网营销背景下产品本身的调整周期更短。通过网络调查能够迅速搜集用户信息，这让新产品开发或原有产品调整的速度变得更快.其三，互联网营销让产品价格更为透明，大幅度降低了因信息资源不对等而产生的价格歧视，让经营者在价格上的可操作空间被压缩，难以获得超额利润。其四，实体店经营模式受到冲击。传统观念上的销售大都以实体店经营为主，但掌握实体店需要承担更大的成本（房租、人工等），而互联网凭他恰恰符合迈克尔波特所提出的“成本优势”，也节约了需要讨价还价而形成的经营成本。所以，互联网+时代的到来需要在营销教学上根据实际情况加以改变。做到贴合时代的教学方式应更多的考虑广泛采用电子商务的案例进行教学，让学生积极参与讨论，让学生能够跟上时代变化。
鼓励学生参与互联网经营实践
高职院校在传统营销的实践类课程体系中，往往更倾向于培养学生的现场销售能力。以重庆商务职业学院为例，传统的营销类实践课程主要集中在线下销售的环境下，大致可分为三类。第一类是商务礼仪类，该类型主要从着装、仪态及语言表达上对学生进行训练，背景为模拟的面对面的商务谈判。第二类是市场调查类，该类型要求学生对线下市场进行实地走访、调研取证，以问卷调查为主导，培养学生的市场调查和分析能力。该类型重点强调一手资料的获取。第三类是现场促销类，该类型重点锻炼学生的交流及现场销售能力，既可以自行设计产品，也可以销售本地多个产品经销商所推广的产品上。此类型的实训重点强调学生对市场了解的程度和现场对消费者心态的把握能力。在传统的销售模式下，该三类实践课程基本能够满足对营销人才的培养要求，但随着电子商务的不断发展壮大，传统的营销实践也逐渐暴露出弱点。首先是商务礼仪类实践，面对面的正式商务谈判往往意味着大宗消费品交易，同时也意味着高昂的交易成本，而电子商务及随电子商务而建立起来的网络信用系统正在逐步减少面谈所耗费的交易成本，销售者与购买者之间面对面的机会变少，更多是通过网络进行交流。其次是市场调查，传统的市场调查需要实地发放大量问卷、走访及长期观察才能够得出相对准确的结论，而大数据的兴起则更为直观的看出消费者的生活规律及消费偏好，而且成本更低、结论更加准确。最后是现场促销，线上促销的本质其实与线下促销并无太大区别，绝大多数都通过价格调整来实现促销目的。而线上促销基本不会有促销人员和现场布置等成本，比线下促销具有成本优势。因此，笔者建议鼓励学生参与到互联网经营的实践中，用线上实践积累现代营销的经验。
参考文献：
[1]迈克尔・波特（美）：《竞争战略》（michaele.porter，Competitive？Strategy，1980.）陈小悦译，华夏出版社1997年版。
大学生消费观的背景篇3
关键词:信息时代;企业;营销管理;创新
企业市场营销具体是指企业借助不同的方法来转移产品，使其落到买方手中，达到买方需求的一种活动。企业营销作为企业产品的主要销售环节，出色的营销可创造丰厚的效益。在信息时代背景下，企业营销活动也发生了转变，并在营销实践中涌现出更多问题，制约了营销活动的开展。本文以信息时代为背景，首先介绍企业营销的基本特点，然后分析企业营销管理面临的问题，最后探讨营销管理创新策略，希望可为企业的日常运营与管理工作提供一定的参考。
1信息时代背景下企业营销管理基本特点
1．1市场细化
在企业中，出色的营销管理除要关注具体的营销活动外，还应关注客户关系管理，这是因为在市场经济条件下，消费者的需求呈现出多元化特性，在具体的营销活动中，应借助定制化商品，利用独特的服务，构建融洽的客户关系。同时，随着互联网的崛起，企业可及时、全面了解客户需求，为在市场竞争中抢占一定位置，要求实现市场细化，企业应充分考虑消费者的实际需求。
1．2管理网络化
在信息时代背景下，电子商务高度发展，依托互联网平台开展商业活动也变成一种普遍现象，使得企业营销理念以及管理手段等均发生了转变。因网络技术的蓬勃发展，在大部分企业中均可借助网络搜寻和查找与企业经济活动相关的信息，不仅可查找材料采购信息，还可搜寻产品销售信息，进而构建出虚拟市场，这一市场的出现使得有形市场面临巨大威胁，对其商品交换形成巨大冲击，开辟了新营销渠道［1］。
1．3市场全球化
信息时代更加突显人才与知识的重要性，其在社会生产活动中的地位不断提升，并决定着企业的整体实力，知识经济影响着原有的经济增长手段。同时，经济一体化形势逐步加深，使得企业运营的市场面临巨大影响，既要进一步开辟国内市场外，全面提升国际化程度，还应有效渗透到国际化市场，使得企业营销范围随之扩大，在全球化市场下，使得企业营销管理面临巨大挑战［2］。
2信息时代背景下企业营销管理面临的问题
2．1营销理念相对滞后
对我国企业而言，因在生产经营活动中片面强调生产，忽略营销管理，外加在信息时代的认知中存在不足，企业未做好充足的准备，导致创新意识缺乏，营销管理观念落后，主要体现在下述两方面:其一，企业营销观念不满足信息时代标准，尚未形成具有信息时代特性的营销观念;其二，在市场经济条件下，部分企业虽然重视现代化的营销理念，但是，因实际应用缺少灵活性，生硬照搬，尚未依照实际情况来开展，制约了现代化营销理念的应用与发挥。
2．2营销意识不足
在经济全球化背景下，越来越多的著名企业纷纷涌进中国市场，使得市场竞争不断升温，企业营销一定要满足国际形势。然而，分析我国企业当前发展现状可知，大部分企业都面临着业务拓展能力不足的问题，即便产品价格偏低，仍然无法及时、完全销售出去，但国际企业恰恰相反，抢占了国内市场，借助我国企业高端的设备，依托我国人力，帮助他们打造自己的拼盘产品。产生这一问题的原因为国内企业缺少竞争意识，不知道在市场营销活动需要构建品牌策略，使得国内企业面临巨大的生存威胁［3］。
2．3营销手段较为固定
对于企业而言，营销手段作为一种营销方法，其直接关乎着企业营销成效。然而，现阶段，在具体的营销活动中，大部分企业均采用固定的营销手段，缺少对整合优势的考虑，局部性突出。同时，在营销活动中还普遍存在盲目跟随现象，绝大多数主要应用促销与打折等手段，缺少对信息时代的运用，没有掌握消费者的实际需求，无法灵活应用非价格竞争方法，不同营销手段的重组较少。
2．4营销网络不完善
信息时代背景下，企业营销活动应具有高效性，要求借助完善、健全的信息网络来加工商业信息，然而，分析企业当前的发展现状可知，信息网络建设尚不成熟，信息传输效率偏低，部分企业即便构建齐全的硬件设备，然而其实际利用效率并不高。营销网络不完善制约了信息收集，在具体的营销活动中，无法提供真实的参考依据。另外，因企业编制和设立营销决策时存在较多的主观性，营销决策充满盲目性，进而涌现出多样的营销问题，造成了严重损失，制约了企业的发展壮大［4］。
3企业营销管理创新策略
3．1创新营销理念
在信息时代下，市场运行条件出现巨大调整，买方占据着主置，要求企业构建以消费者为本的现代营销理念，将消费者个体需求的迎合看作营销活动切入点［5］。市场经济的逐步渗透与不断发展，使得消费者自身的消费理念以及需求等均出现了变动，企业只有依托市场变化，全面追踪消费市场，有效掌控消费者的具体动向，编制适应信息时展的消费理念，关心消费者的价值，方可实现企业的长远发展。以往的营销理念过度强调企业利润，在前期市场调研与后期的市场营销等环节仅仅是单向链条，忽略消费者的主置。信息时代背景下，消费者的位置发生了转变，地位不断上升，这要求企业应构建顺畅的双向交流互动平台，参照市场变化规律，全面迎合消费者的个体需求。在信息时代背景下，赋予消费者一定的参与权，加快了企业变革，刺激了理念创新，可帮助企业全面掌控消费者的动态，明确消费者的期望，认清了消费者的费用，进而编制可行的产品策略，提出适宜的价格与促销等策略。
3．2创新营销策略
信息时代背景下，市场竞争形势、消费者的需求、营销平台等都发生了转变，企业应积极创新营销策略，大力变革，具体的创新内容为:产品策略、途径策略、价格与促销策略［6］。由此可知，应及时调整消费关系，依托市场动态，全面满足消费者的个体需求。其中产品策略指代在信息时代背景下，消费者逐渐转变成活动主体，随着时代的交替，消费者对产品的认知与标准均随之出现了改变，要求企业围绕消费者的真实意愿合理设计，规范开展产品生产活动。企业只有重视并强化和消费者之间的沟通，方可实现信息对称。而价格策略指代，原有的市场信息并非对称，一般条件下，消费者对商品几乎没有形成完整的认识，信息掌握偏少，外加企业自身不会主动告知与商品相关的成本与性能参数等信息，制约和约束了消费行为。在信息时代背景下，信息传播速度更加便捷，信息传播广度进一步拓展，消费者可获得更多与商品相关的信息，特别是成本信息。对于企业而言，只有编制合理的价格底线，不超出消费者的承受范围，便可顺利开展营销活动。
3．3创新营销模式
在信息时代背景下，互联网更加普及，快速发展，关系营销理念吸引了人们的眼球，慢慢变成营销新热点。分析营销学理论可知，关系营销指代企业凭借自身努力，构建、保持和增强相关利益关系，依托成熟交换，侧重承诺履行，进而通过各方关系协调不断达成企业设立的营销目标。关系营销理论以系统论为依托，系统论的主要观点为:系统是由多个相互促进与相辅相成的要素共同组成，它是一个整体，并具备独特功能。无论对于哪个系统而言，均隶属更高级系统。系统不仅会遭受环境干扰与作用，应满足环境，还具有主观能动性，较为独立，并可作用于环境，使得环境发生改变。对于企业个体来说，消费者、制造商、供货商、竞争单位与政府机构组织等一起组成干扰和作用企业的大的、外在的社会经济环境，在这一环境下，企业除要满足和迎合这一环境外，还应积极优化外部环境。参照这一理论，关系营销把营销看作一种行为活动，关系、网络相互作用，由此可知，竞争只是驱动市场的一种手段，合作在某种层面也可驱动市场［7］。
3．4创新营销手段
随着信息技术的崛起与提升，原有的营销手段更加不适应，并涌现出了大量的缺陷，成本控制水平低下，服务质量不高。为此，网络营销这种现代化的营销手段得到了广大企业的青睐和认可。企业依托以往的营销活动中所积累和沉淀的经验，利用现代网络技术，有效缩减营销成本，全面控制人员消耗，全面提升企业市场份额，促进企业的稳步发展。网络营销和原有的营销手段相比具有显著优势，具体如下:可将产品注释、促销、广告宣传、双方关系等一系列营销活动借助文字、视频等来展现，便于研究和概括，进而促进企业和消费者之间的交流，提升营销水平，提高活动效果。因此，企业应全面整合传统营销手段和网络营销，实现有效沟通，进一步拓展营销对象范围，丰富产品种类，增加服务信息，降低营销成本。
3．5创新营销制度
创新营销制度指代改进组织，在信息时代背景下，企业应依托信息技术科学编排企业的所有资源［8］。首先，在实际生产过程，禁止过度拓展规模，进而获取收益，强化小单元运作;其次，在信息时代背景下，企业应改进管理层，这是因为应用和引入网络技术后，大部分工作均可直接传达至企业高层，借助较少的人员便可开展大范围管理;最后，在具体的营销活动中，合理运用现代化信息手段，这可促进营销制度的优化，提升合理性，以此来规范和调整营销活动。
4结语
在信息时代背景下，企业经营活动发生较大转变，为实现稳步发展，要求企业积极创新，不断提高探索新的发展路径。企业应合理转换营销管理理念，有效运用信息技术，大力更新营销手段，改进影响策略，完善营销模式，进而促进营销活动的稳步开展，增强综合实力，开辟广阔的市场空间。
参考文献:
［1］李燕燕．试论信息时代企业营销管理的创新［J］．商场现代化，2014，27:95－96．
［2］肖怡．信息时代企业营销管理的变革与创新［J］．北京商学院学报，2014，16(2):28－31．
［3］丁霞．浅谈新时期企业营销管理的创新［J］．中国商贸，2015，18:39－40，42．
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［5］肖怡．信息时代企业营销管理的变革与创新［J］．南方经济，2013，1:66－68．
［6］张新杰．信息化背景下的企业营销管理创新探析［J］．中国科技纵横，2015，7:221．
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大学生消费观的背景篇4
［论文摘要］在当下消费文化语境中，中国电影叙事正在经历主体性、时间、空间的转变。这种内部转变是由外部文化的审美转向造成的。大众文化与消费文化的合流，导致大众成为审美和消费主体，这意味着电影的主体性和时空表达趋向个体价值确认和大众心理情感诉求。同时消费逻辑必然地贯穿于电影影像的历时与共时系统，大众文化与消费文化共同左右了中国电影的叙事转向。
消费社会是波德里亚从社会学和经济学角度对社会发展阶段特征的归纳。在消费社会中，消费取代生产成为最重要的经济环节。生产和驾驭社会符号的逻辑取代了商品的使用价值。“流通、购买、销售，对做了区分的财富及物品/符号的占有，这些构成了我们今天的语言，我们的编码，整个社会都依靠它来沟通交谈。”［1］电影作为影像符号文本，其符号系统在消费文化语境之下出现浮动。通过对电影文本系统的变更分析，将揭示出消费文化语境下中国电影的叙事转变。
消费与意识形态——大众主体性的确认
消费社会制造了一套以符号消费为旨归的逻辑，符号价值的确立在于其文化价值和社会意义的区分。在消费社会，对于商品的消费不仅仅是对使用价值的占有获得，更重要的是对符号价值的消费。“消费可以被恰当地看做是一种话语系统，它提供给人们的不仅仅是生产和消费某些特定类型消费品的正当性，而且还有人们据以知觉和思考的意义与概念体系。www.133229.com以话语权力的形式使人们自觉认同它所提供的‘美好生活’之类的概念。”［2］这表明符号系统本身就是一套意识形态操控系统。消费社会下，物质极大丰富导致供求关系从卖方市场转向买方市场，大众对于符号价值的选择成为“生产—消费”关系建立的重要环节。作为典型的影像消费文本，当下中国电影必然地体现了大众消费意识形态。20世纪90年代以来，“大众消费文化的兴起在国家与社会、日常生活领域和精英文化领域、公共空间与私人空间、国内主流意识形态与国际主流意识形态之间形成了一个新的文化和意识形态中介面。”［3］继80年代精英文化的反思思潮过后，大众成为消费文化的中流砥柱，这形成了中国大众阶层自我形象的集体确认。在被国家权力意志以及知识分子阶层长期剥夺话语权之后，大众阶层终于在消费文化的语境中重建起主导性。“商品问题也关涉到人的身份问题；或者更抽象一点说，它关系到人们的社会认同和人的存在的确定性问题。”［4］从这个意义上说，大众在进行消费时，也在进行其文化、社会身份的确认与构建。当下中国主流电影已经形成一套大众文化认可的话语系统，在消费文化的大潮中，国家意识形态的表达不得不向大众话语系统靠拢，并自觉编码为可供消费的符号隐匿于大众文化的表达之中。
以2010年冯小刚导演的《唐山大地震》为例，这是一部国家权力意志并不突出的影片，导演将国家民族在自然灾难面前的勇气和意志放置在个体身上表现，以个体成长为线索展现人性和亲情。作为一部灾难片，影片将大量叙事篇幅放置在灾难过后两个家庭面临的困境、矛盾和冲突之上，把伦理情感作为叙事重点。电影最为突出的一点是并未用宏大叙事抹杀个体形象，母亲李元妮在面临救女儿还是救儿子时的伦理困境以及其后32年的内心挣扎成为推动叙事的内部矛盾。女儿方登在震后32年中表现出的独立生存意志以及最后与母亲的和解为影片增添了一种积极的光明色彩。这表明了导演的平民化立场：满足大众观影的情感诉求。国家意识形态、伦理情感、商业化叙事糅合成一部标准的中国式主流商业大片。主流电影中，国家意识形态与大众文化的合流，成为当前消费文化中传播主导价值观的重要途径。国家意识形态从主宰叙事到融合于叙事并被大众消费接纳，意识形态传播形式的改变体现了大众作为价值判断主体的自我确认。
消费历史——怀旧的乌托邦
怀旧电影是对过去一段时间的想象化叙述，其不同于现实主义历史剧遵循历史的复现，主要目的在于借助观众对历史的想象建立虚构叙事。杰姆逊认为，在后现代消费社会，“历史意识的消失”是怀旧电影产生的文化背景。“怀旧影片的特点，就在于他们对过去有一种欣赏口味方面的选择，而这种选择是非历史的，这种影片需要的是消费关于过去某一阶段的形象，而并不能告诉我们历史是怎样发展的，不能交代出来龙去脉。”［5］首先，消费文化语境下，人们更多地关注当下的生存体验，时间上，过去、未来被压缩和转述成一种“现在时”的表达。其次，对于历史“图像化”的表达符合消费社会下“日常生活审美化”的商业艺术逻辑。因此在当下怀旧电影创作中，历史提供的时代背景场域被虚化，现代人的当下性体验被置换入历史，历史成为被消费的形象。基于这一点，杰姆逊和波德里亚对怀旧电影提出批判，认为消费社会阶段怀旧电影作为一种对过去幻象的重现，正在被当今的观众所消费着。实际上，艺术的表达本来就建立在艺术的虚构和创造之上，是人的自由创造力这种本质力量的对象化体现。因此，怀旧电影对于历史的虚化并不能完全看做“消费历史”而降低历史感。对于怀旧电影的批判，往往针对一类过度消费历史形象但缺乏历史反思批判和人文精神的怀旧电影。
80年代知识界的反思思潮带来一种现代性的批判和精英化的创作模式。第五代代表人物前期创作不约而同选择怀旧电影反思中国历史，这种充满价值判断的宏大“元叙事”创作一直持续到90年代中期。其后，怀旧电影创作出现转变，从宏大的、符号化叙事转入对个体情感、丰富人性的探索。以张艺谋的创作为例，90年代初期创作的《活着》是一部以文化大革命为背景的电影。张艺谋无疑带着很强的政治历史批判目的来创作，影片准确地提炼了“文革”中的政治化影像，充斥了口号、毛语录、“大跃进”运动、阶级斗争等片段场景。影片以小人物富贵“文革”前后的生活经历为线索，以段落式的结构表现荒诞历史带来的个体悲剧。张艺谋试图通过对苦难的集中展示批判历史的残酷。但是，张艺谋对于历史政治的关注超过了对深层人性的挖掘，这部怀旧电影呈现出浅层的“符号化历史”倾向，时代悲剧的最深层——人性的异化仍旧停留在浅层描写，时代重压下的精神状态和内心挣扎被意识形态叙事遮蔽过去。2010年上映的《山楂树之恋》同样是以文化大革命为背景的怀旧电影，影片刻意淡化了时代背景符号，回归到对“纯情”的主题追求。对比题材相近的知青电影，《山楂树之恋》缺少了对“残酷青春”的描写，实际上“残酷青春”的集体记忆同样是一种对历史的批判和带有政治意味的反思，只是其私人体验色彩更加浓厚而已。影片的笔触重点放在两位情窦初开的青年从朦胧爱情的萌发、发展，直到老三去世时的生离死别的感情描写，刻意淡化历史意识形态强调私人情感体验。从《活着》到《山楂树之恋》，张艺谋完成了从知识分子立场的历史批判者到观众消费心理把握者的转变。怀旧影片越来越侧重于主体情感的表达并与观众的接受达成默契的一致。怀旧电影中的时间体验转变为一种当下肯定的价值判断和情感消费，在怀旧电影建构的乌托邦里人性与情感探索体现了时展对人的主体性的尊重。
消费空间——符号价值的创造
费瑟斯通认为消费文化的主要特点即“日常生活审美化”,“是指充斥于当代社会日常生活之经纬的迅捷的符号与影像交流。”［6］图像符号的增殖带来审美泛化，生活与审美的界限被打破。实际上，消费社会日常生活进入审美并未带来审美解放，反而由于审美距离的消失造成符号能指的放大，“文化意义成为流动布局的所指，最终也成为能指或符号。”［7］电影作为影像符号文本，典型地具有这种艺术症候。中国电影目前正经历从叙事电影向景观电影的转变，这“表征了电影文化从话语中心模式向图像中心模式，从时间模式向空间模式；从理性文化向快感文化的转变”［8］。值得注意的是，华语电影影像消费最近的“日常生活审美化”转向，即从“奇幻化、非当下化、视听震撼”走向对日常生活的图像化和审美化。现实与影像从对立走向合流并进入符号消费，实际上是消费社会将一切纳入符号消费的逻辑体现。当下中国电影将日常生活纳入影像符号，并自觉地赋予其符号价值，引导消费者通过符号消费完成自我文化身份的确认。正如对于本雅明来说，19世纪末拱廊商业街的消费空间中，大众在一种商业崇拜和购物氛围中，将给人消费的梦想演变为一种政治乌托邦式的幻想。当代中国电影空间中充斥符号价值的影像堆积则体现了21世纪初消费文化中的欲望表达。
以《杜拉拉升职记》为例，这是一部以大都市白领职场生活为背景和题材的电影，在时间架构上采用了单一的线性结构——以杜拉拉的职场成长经历为线索。畅销小说式的快餐情节和对话在叙事上使这部电影具备了流畅的浅层表义系统。而在空间上这部电影则成为消费社会丰富物质景观的展览。大量日常生活化的符号堆积冲击着观者的感官，并带来符号消费快感。首先跨国公司背景为情节提供了职场竞争的叙事元素，另一方面则在空间上呈现为丰富的物质景观，为影片的可看性提供保障。创作者通过广告植入的形式，利用影像传达符号价值。影片中的植入广告品牌多达二十几个，涉及电脑、手机、汽车、红茶等消费品。消费与影像在此达成共赢——通过将日常消费品转化为影像，观众接受一套编码的符号价值——广告涉及的消费品以及其表征的白领阶层文化审美品味。此外，影片中大牌服饰的频繁更换则体现了时尚消费制造的出发点：通过符号价值的更新，建立与大众的审美区别，从而固定新的符号价值。时尚制造的最终目的在于消费时尚——电影与消费逻辑在此达成了默契的一致。
结语
消费社会是一个以消费为旨归的社会，作为消费主体的大众对消费文化语境下的艺术形态产生了必然的引导。大众审美主体地位的获得使得艺术呈现出后现代特质：时间上的当下性体验以及空间上的符号化。当下电影呈现出时间上的个体怀旧式体验，空间上的符号消费倾向正是这种审美转向的体现。在大众文化、消费文化的渗透下，电影在主体性、时间、空间的表达上凸现出个体价值和平民化立场。尽管消费逻辑贯穿影像生产，观众仍然被编码的符号价值体系控制，但是消费文化下艺术生产对大众接受、参与、回馈的重视必将解放艺术的表现形式和内容，产生更加多元化与个性化的创作。
［参考文献］
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［6］［英］迈克•费瑟斯通.消费文化与后现代主义［m］.刘精明,译.南京：译林出版社,2000:98.
大学生消费观的背景篇5
关键词：微媒体；茶叶包装；美术设计
现代社会生活中，茶叶几乎已经成为每一个家庭的必需品，同时在一些商务场所和国际会议中，具有中国特色的茶叶也是必不可少的饮品。随着微媒体时代的到来，茶叶的包装设计显得尤为重要，微媒体背景下茶叶的包装不仅是吸引消费者眼球的关键，同时也是展示茶叶本身魅力的一个重要途径。
1微媒体背景下美术元素对茶叶包装的重要性及要点
微媒体背景下美术元素的重要性主要体现在美术元素的重要目标、微媒体美术元素的优势和微媒体时代的美术元素策略这三个方面。美术元素是我国文化中的重要组成部分。随着时代的发展，美术元素对茶叶设计的影响越来越多，微媒体背景下美术元素打破了传统的美术文化传播方式，为茶叶包装的设计带来了新的活力。茶叶的包装设计离不开美术元素。我国的茶叶文化历史悠久，具有独特的文化魅力，所以在茶叶包装的设计过程中也应该注重对美术元素的运用。第一，茶叶的包装设计应该体现出独特的民族气息。我国的茶叶产品经销国内外，所以在茶叶的包装中体现民族文化显得尤为重要。在茶叶的包装上增加一些水墨画或者传统的刻花图案，都有利于展现中华文化的独特魅力，不仅增加了消费者的购买意愿，同时也使中华传统文化深入人心。第二，茶叶的包装应该具有文化性的特点。消费者在品茶的同时也是在感受文化，所以在茶叶的包装设计中也要加入美术元素，例如，茶叶出产地的风景和名胜古迹，这些都能够使消费者增加对茶叶本身的了解，提升消费者的购买意愿。第三，要注重包装设计中的造型设计、色彩设计和文字设计。创新包装的造型设计，使茶叶本身能够更好地与包装造型相互协调，强调茶叶包装的色彩设计，运用大胆的色彩吸引消费者的注意力，同时注重文字设计的部分，让文字不仅起到对茶叶的说明作用，同时也使茶叶增加了时代感和历史感。
2微媒体背景下茶叶包装的构成
2.1微媒体背景下茶叶包装的材料选择
我国的茶叶种类十分丰富，按照不同的茶叶种类来划分，微媒体背景下茶叶的包装也多种多样，主要分为软包装、半硬包装和硬包装三个种类。软包装主要是指用塑料食品袋或者纸袋进行包装，而硬包装则是指用一些木盒、竹盒以及玻璃盒等材料包装。根据不同消费者的需求，消费者们往往会选择不同的产品包装。例如消费者购买茶饮如果是为了送给亲朋好友，那么消费者往往会选择竹盒或者木盒包装的茶叶，因为竹盒和木盒的包装会带有中国传统元素的雕刻装饰，显得茶叶更具有厚重感和历史感。同样如果是普通的家居用茶，消费者往往会选择金属罐的包装，金属罐的茶叶包装不仅密封性好，而且有利于长期储存，方便在家庭中饮用。针对一些上班族和学生群体来说，纸袋包装无疑是最好的选择，纸袋包装可以直接将纸袋和茶叶一同泡在水里，这样简单快捷的方式无疑为忙碌的工作人群带来了方便。
2.2微媒体背景下茶叶包装的外观设计
微媒体背景下茶叶包装的外观设计主要包括茶叶包装的造型设计、茶叶包装的色彩设计和茶叶包装的文字设计这三个方面。微媒体背景下茶叶包装的造型设计是指有利于微媒体传播的茶叶包装的外部形态的设计。目前，市场上出现的茶叶包装主要以袋装、盒装和桶装为主，不仅缺乏创新难以吸引消费者的眼球，同时也忽略了茶叶的美术元素。所以针对茶叶包装的造型设计还需要更好的创新，同时也不能脱离了包装本身对茶叶的意义，根据不同的茶叶类型选择性价比最高的包装造型，最大程度地保证茶叶的使用价值。提到微媒体背景下茶叶的包装设计，茶叶包装的色彩对媒体传播的视觉冲击十分重要，可以说是一个重要内容，色彩本身就带有一种特殊的属性，合理地将色彩运用到产品的包装设计中，不仅能够提高产品的档次也能够刺激人们的消费。对一些口味清香的茶叶，可以选择淡绿色的包装。对一些带有不同种类的芳香的茶叶可以在颜色的强度上加以区分。同时对于一些带有花香的茶叶，可以在包装上印有相应色彩的花朵和花瓣，从而带给消费者一种视觉上的享受。微媒体背景下茶叶包装的文字设计也是茶叶包装设计中的一个重要环节，文字设计不仅能够对茶叶的种类和性能起到说明的作用，同时也能够透过文字来展现茶叶的历史感和厚重感。对我国的一些历史悠久的传统茶叶的品种，可以在文字中讲述茶叶的发展历史，体现出我国茶叶的悠久文化。对一些新型的茶叶品种，在文字说明时可以加入一些时尚元素，讲述茶叶的新型功效，既展示了新型茶叶的时尚趋势，也能够带给消费者一种新的消费选择趋势。
3微媒体背景下茶叶包装设计与美术元素的结合
3.1微媒体背景下民间美术与茶叶包装的结合
民间美术与我们的日常生活密不可分，是我国民间艺术的一个主要部分。当然茶叶的包装与民间美术元素也是息息相关的，民间美术元素在茶叶包装中的作用主要体现在三个方面。首先，微媒体背景下民间美术元素在茶叶包装应用中具有广泛性。虽然不同种类的茶叶的包装不同，但是都巧妙运用了民间美术元素。例如，纸质包装茶叶上的绘画图案，木质包装上的雕刻图案，以及布料包装中的刺绣图案。将民间美术元素应用到茶叶包装当中，不仅能够吸引消费者，也让更多的人看到了多元的中华文化。其次，微媒体背景下民间美术元素在茶叶包装应用中具有文化性。民间美术是我国的传统艺术之一，悠久的历史文化彰显了我国独特的文化魅力，将民间美术元素应用到茶叶包装中，不仅仅体现了民间美术元素所蕴涵的美的价值，也使茶叶更富有文化气息和高雅气质。最后，微媒体背景下民间美术元素在茶叶包装应用中具有审美性。民间美术元素是来源于生活的一种艺术，具有很高的欣赏和审美价值，民间美术元素在悠久的历史发展中得到了人们的认可，如果将其运用到茶叶包装中，将会增加茶叶的审美价值和艺术价值。
3.2微媒体背景下传统包装与美术元素的结合
茶叶的包装设计，不仅仅是要给消费者视觉上的冲击，更重要的是要凸显出茶叶本身所具有的营养价值和功效。将传统包装与美术元素相结合，不仅体现了茶叶的文化魅力，同时也注入了美术元素，不会缺乏现代感和时尚感。品茶绝对不仅仅是为了区分好茶和坏茶，更多的是要体会一种茶文化，感受茶的魅力所在，传统包装与美术元素的结合将茶叶的历史感体现得淋漓尽致，让人们在欣赏现代艺术的同时，也感受到了茶叶所蕴涵的厚重的美术气息。就茶叶的造型包装来说，将竹器、瓷器这些带有中华传统文化特点的器具应用到茶叶的美术元素中来，既体现了美术元素的美感，也体现出了传统文化的魅力。
4微媒体背景下茶叶包装与美术元素的未来发展
随着经济的快速发展，茶叶的种类也在不断地增加，即使将美术元素与茶叶包装相结合，体现出了茶叶的美感，但微媒体背景下的茶叶的包装设计依然存在着各种各样的问题。首先，微媒体背景下信息传播快递，消费者的审美要求随之提高，但目前茶叶的包装设计缺乏创新，对美术元素的融合度不够，给消费者带来了选择上的障碍，加之相同的包装、不同的价格给人们造成了选择上的困扰。其次，微媒体背景下部分茶叶的外部包装过度融合了美术元素，与实际的茶叶质量存在差距，可谓喧宾夺主，因为随着人们的消费水平不断提高，越来越多的人开始追求高品质的消费，人们开始选择外部包装精美的茶叶，即使价格高一些也无所谓，但是一些不良商家正是看准了消费者的这一心态，将一些劣质茶叶配上一个精美的包装，以较高的茶叶价格出售，因为微媒体背景下，微商、网上销售等方式日渐火爆，在这种情况下，消费者只能通过包装外观来判断，融入了美术元素的茶叶包装，外观一般会比较吸引消费者，最终给消费者造成了心理上的落差。最后，茶叶本身的特性与包装材质不相符。不同地区所产的茶叶种类不同，适合的生长环境也不同，在考虑茶叶包装的时候，应该最大程度地选择与茶叶本身特性相符合的包装材质，最大限度地保留茶叶的存留价值，不能为了单纯地添加美术元素而忽略了茶叶本身的特性，使得茶叶的保存时间缩短，茶叶营养流失。事实证明，在微媒体背景下茶叶的包装设计当中，不仅仅要考虑美术元素的运用，也要与市场营销相结合。要积极创新微媒体背景下茶叶的包装设计，了解微媒体背景下茶叶本身的特点特征，选择与茶叶本身相符的包装设计，不仅通过茶叶来带给消费者审美感和文化感，也带给消费者茶叶本身的营养价值。微媒体背景下茶叶包装的未来发展中，要考虑茶叶包装材质的多元化选择，根据茶叶的本身特性，选择最合适的包装材质。同时，应该积极创新茶叶的包装设计，将美术元素与茶叶包装相结合，带给消费者美的享受。此外，要准确定位茶叶的营养价值，给消费者带来最准确的选择空间，让每一位消费者都能挑选到适合自己的茶叶，实现茶叶包装所具有的最大价值。
参考文献
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[2]郭玲玲.民间美术在茶叶包装中的应用探究[J].福建茶叶,2016,38（6):169-170.
大学生消费观的背景篇6
随着互联网技术发展，从生产到消费的生活方式也都逐渐发生了改变，网络消费形式日趋多样化，丰富的物质生活对于大学生的群体充满了诱惑和威胁，如果没有树立正确的消费观，大学生很容易陷入消费“沼泽地”。在互联网+时代下，各种微商、电商的风靡，使大学生的消费习惯潜移默化的随之改变，网络消费不仅限于淘宝、京东等大型购物平台，也可以在实体店铺中使用支付宝等app软件进行交易，大学生的消费观念也随之发生改变，“花明天的钱，圆今天的梦”等超前消费观念屡见不鲜。女大学生裸贷事件更是把互联网+时代背景下大学生的消费行为推向风口浪尖，使家长、社会、学校都深刻的认识到引导大学生树立合理的消费观念势在必行，加强对大学生的消费观教育和价值引导，让大学生形成合理的消费习惯，帮助其提高理财意识。
二、互联网+时代下大学生消费问题产生的原因分析
1.大学生自身受困于消费伦理观念
大学生这一特殊群体尚处于人生的青年期，他们还缺乏社会经验，从而才导致了消费观念上的不成熟，只有在经历了更多的消费行为，积累了更多的消费经验，对消费有了自己的原则之后，才能得到抵制不良消费的能力。而在现实生活中，他们在日常生活中过度追求自我、标榜自由、追求个性化、时尚化消费。所以非常容易与同龄人攀比、追求虚荣和享乐的生活，从而影响三观的形成。而且在“互联网+”的时代背景下，大学生在消费过程中关注的已经不再是口袋里的钱够不够花，而是这个其他同学都有的东西为什么我没有。互联网上网络支付手段的完善和第三方支付平台的出现，更是让“花钱”这一行为没有了实感，许多大学生看到的只是app里数字的加减，没有自己正在花钱的认识，导致了很多大学生的消费模式属于超前消费的病态消费，消费变得不再是合理的，而是为了一时冲动、为了满足个人欲望而毫无节制地进行消费，更有可能由于商家的降价宣传和同学之间的攀比进行毫无理智的冲动消费，进而影响着大学生身心的健康发展。
2.家长对当代大学生的过分溺爱
家庭教育是一个人成长的第一教育环境。父母是孩子的一面镜子，也是孩子的第一任老师，毋庸置疑对孩子的成长起着关键性的作用。父母的消费习惯和消费理念都潜移默化的灌输给自己的孩子，使部分大学生从小养成花钱大手大脚的习惯。随着互联网+时代背景下国民经济的高速发展，家庭收入呈现阶梯增长，国民的贫富差距增加也进一步影响了大学生的消费水平差距，导致大学生的消费金额和消费能力也逐渐呈现出一种两极分化的状况，而大学生的家庭的经济情况也决定了大学生的消费水平，一部分家庭消费时，本身就具有某些不正常，甚至极为异常和错误的消费观，导致部分大学生形成了铺张浪费的消费习惯。然而事实上，许多家长抱持着再穷也不能穷孩子的传统观念，自己节衣缩食而对孩子大手大脚乱花钱的行为大开绿灯，无论何时，只要孩子开口索要，无论多少金额也会支持，导致大学生感受不到赚钱的艰辛，养成了花钱毫不吝惜的习惯。
3.高校缺乏对大学生积极的引导
现如今的许多大学校园，并没有针对大学生的消费行为做出明确的规范和要求，甚至关于大学生的消费观念相关教育内容，往往也只是思想政治课程中很不起眼的一部分。对许多大学教师而言，学生的消费行为习惯是其个人的“私事”，不应该放到大庭广众之下进行说明，更不适宜当众批评。大学生所进行的消费行为和消费习惯是由于自身所处的生活环境造成的，如果其消费习惯和消费观念是错误的，那么在将来自然会受到严酷社会的影响而不得不改变；而如果家境能够支持学生大手大脚地花钱，自然也失去了教育的必要性。但这种想法本身是极为不负责任的，学校的存在意义不仅是传授知识，更需要传授人生经验，大学与社会的联系紧密，更应该传授给大学生社会生活中所需的知识和常识。教师通过课程教导学生如何构建科学合理的消费模式，本身就应当是教学内容的一部分，不能随意修改和抛弃。
三、互联网+时代下大学生消费观思想政治教育对策研究
1.大?w生应树立科学合理的网络消费观
在互联网+时代背景下，想要对大学生进行消费观方面的教育，首先必须要以大学生的自我教育为前提。内因是事务发生变化的根据，因此教育也只有在学生的共同参与下才会产生共鸣，培养大学生对我国优秀的民族传统文化的认知，引导学生积极主动地去学习传统消费文化中的优秀部分，加强理性消费观念的养成，量入为出；其次，消费时要合理控制成本，避免受冲动影响随心所欲地进行消费。最后，必须让大学生从片面追求物质消费的误区中走出来，怀着感恩的心引入自我消费观念评价，让精神消费与物质消费高度统一，促进大学生从片面的物质消费到精神消费与物质消费的和谐统一，让大学生在消费过程中能够通过理性约束自身，达到合理理性消费的结果。
2.家长应积极引导大学生树立良好的消费观
家庭教育是大学生消费观教育的重要载体，一方面，家长应当对子女在大学中读书期间的所有理性消费行为进行支持和鼓励，赋予大学生以足够的消费自主权，让大学生能够在消费方面自立，培养合理消费的能力；而在另一方面，家长也应该及时了解在校大学生的消费状况，对其不合理、不理智的消费行为给予制止。这就要求家长能够身作则，作出正确示范，为子女树立良好的消费榜样，并在提供求学资金和生活资金的同时，和大学生一同制定出科学合理的消费计划，养成大学生即使在没有严密监管的前提下，也能够科学合理进行消费的良好的习惯。
3.高校应加大对大学生的思想政治教育
高校作为学生接受教育的主要阵地，因而高校应承担起为大学生树立科学消费的责任，把教育理念以及校风纳入高校思想政治教育的工作范围。通过设置一些相关的理财选修课程，定期开放有关消费观教育的讲座。并充分发挥在互联网发展的时代背景下，新媒体对大学生产生的影响，通过校园网站的宣传、微信公众号的使用、微博平台的线上活动开展有关消费话题的讨论，引导大学生对不同类型的消费行为进行更加深入的思考。与此同时，也需要加强大学校园中的校风建设，营造科学的校园消费环境。各大高校也应当通过组织学生参加或策划公益消费、合理消费为主题的比赛，建设合理的消费视觉环境和心理预期，帮助大学生形成科学、绿色的消费观。高校方面应当做到的是增强对对大学生的思想教育，加强对大学生的正确互联网消费观教育，培养节俭意识。教师方面，应言传身教地培养大学生的科学理财观，通过自身的事例指明什么才是合理的消费行为，促进大学生能够在未来的社会生活中保持经济独立。加强对大学生思想教育的方式不是仅限于课堂上的教导，也可以通过开展多种多样的社团活动，使大学生能够畅所欲言，在相互交流中辩明正确的消费观应当具有的形态，开展理性购物相关的主题讲座，积极弘扬我国勤俭节约的传统文化，从而使大学生树立合理的消费观。高校大学生消费观的教育和引导要在高校、家庭以及学生自身三个方面进行合理共建以及和谐统一，将大学生的消费观塑造成科学和健康的消费观。
大学生消费观的背景篇7
【关键词】消费主义文化 符号 现代传媒
一、消费主义文化的符号化特征
消费主义文化是西方社会普遍存在的一种价值观念和生活方式，作为一种价值观念，消费主义把消费视为生活的目的和意义的来源，是人们自我表达和自我认同的工具；作为一种生活方式，消费成为人们生活的重心。而且消费的符号象征意义明显，人们消费的目的更多的不是为了实际需要的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。
消费主义产生于20世纪二三十年代的美国，五六十年代开始向西欧、日本等国扩散。70年代后法国、德国和英国也相继加入。随之，对消费主义特征的研究也日渐盛行。80年代以来在西方国家流行起来而当下正日益成为时尚的大众文化研究。越来越侧重于消费文化的符号学解读，它们以时兴一时的符号学为工具对西方社会日常的消费文化现象进行广泛解读和分析，并深刻挖掘消费者对其消费行为和被消费产品所赋予的意义。
符号学认为文本的文化功能应该是大众文化研究关注的中心。大众传播就是有关“符号的选择、制造和传递的过程。以帮助接受者理解传播者在心中相似的意义”。简单地说，符号学就是关于符号和符号系统的一般科学。具体来讲，符号由能指和所指构成，能指是具体的事物(符号形式)，所指是心理上的概念(符号内容)。两者之间的联系是任意的、武断的；符号意义来源于社会环境或文化背景。消费主义的传播既是对人们日常生活中出现的消费符号化倾向的分析、总结和归纳，更是对这些符号化特征的强化。也就是说，这种符号化方法既是人们日常生活表现的结果，同时，也正是由于这种方法使人们的消费具有更多的符号化特征。
就现代消费的特点来看，消费社会中人们所消费的商品不但具有使用价值而且还具有符号象征意义。它使现代消费由过去对商品的崇拜转向了对商品形象和意义的崇拜，使人们愈来愈注重商品的精神价值和情感意义。随着商品的丰富。追求使用价值需要的消费逐渐得到满足，消费社会越来越多地把人们的消费兴趣转移到商品的符号意义方面。这后一种意义，由于依托符号体系自身的编码规则，与商品物质形态的使用价值既相互联系又相对独立。从而也就脱离了传统的社会学和经济学意义上的需求范畴。对商品符号意义的消费可以说也就是对欲望本身的消费，因此是虚幻的和无止境的需求。这种对商品符号意义的消费欲望以及由这种欲望所推动的消费行为的现实意义与后果，体现了现代消费的本质。
合理满足消费的使用价值与无度占有符号意义的消费是基于两种不同类型的生活伦理、观念、价值的生活方式和生存状态。由于消费主义的大规模消费需求是被创造出来的，经过媒体的引导和大规模的广告宣传，无形中就把越来越多的人卷入了其所规定的生活方式，使人们总是处在一种“欲购情结”之中，这本身又构成了现代消费社会中社会关系再生产的条件，消费从而也成为人们自我表达与认同的主要形式和意义来源。
在现实生活中。消费主义既表现在实际生活中对消费品的绝对占有与消费方式上，又体现在消费观念中。观念上的消费主义是指，由于经济条件的限制现在还不能消费，但已经在极力追求或模仿消费主义的生活方式。甚至常常超出实际经济能力或压抑基本需要的满足而去追求心理上或观念上的消费，如“逛商店”、“买概念”等。这类生活方式的特点是在观念高消费与实际高消费之间产生经常性的矛盾、焦虑和紧张。高额或高档消费生活方式在任何时代都有，所以一般意义上说高消费并不一定就等于消费主义，消费主义更多是一种人为创造的超越目前消费水平和能力的生活方式和思维模式。无论是观念上的还是实际中的消费主义生活方式的正当性以及现代传媒对这种生活方式推销的成功，都主要借助了所消费商品的符号象征意义在大众中造成的心理与社会动力。正如威斯科夫在回答美国比较富裕的人为何还会持续不断地增加他们对商品和劳务的需求时所说的那样，“资本主义根深蒂固的特征之一，就是消费主义的风气。消费主义来自资本主义意识形态的一个基本的教义，即认为人的自我满足和快乐的第一位要求是占有和消费物质产品”，“在现在条件下，人们之所以被商品缠住，不是因为他们的思想意识改变了，而是因为购买是一种不仅被权利结构所允许。而且还好似受到它积极鼓励的令人愉快的行动。”
二、全球化动力：消费主义文化扩张
消费主义文化的全球扩散是如何实现的?美国学者彼得・伯杰在论及文化全球化时。指出全球化有四种主要力量：商界精英、学术界、大众文化和社会文化。就我国而言，这四个当前的全球化力量对我国的影响大小不一。跨国学术和跨国商界的影响相对较小。因为它们均局限于各自相关的社会阶层，而大众文化和社会运动则不然，它们均影响了普通人的生活。由于社会运动对全球化的影响因事而异，因此，总的看来，大众文化方面的全球化力量显得最强。“消费主义现在已成为大众文化的背景”。随着我国改革开放的逐步深入和世界范围内市场经济的飞速发展。20世纪90年代以来，我国大众传媒的消费主义倾向也日益明显。
杰姆逊曾经说过，世界文化的标准化是界定全球化的真正核心。当今世界文化的标准化主要体现为消费主义化的大众文化的全球扩散。而文化的核心是价值观，政治、经济和文化的冲突，其核心是价值冲突。
全球化是“世界不可逃脱的命运，是无法逆转的过程”。因此，我们所能做的选择。就是坚定不移地融入全球化并致力于规避风险，改变全球化进程中的不公正与不平衡。
三、全球化背景下的未来我国传媒消费主义文化
在社会、经济、文化全面转型和传媒市场化改革的背景下，我国大众传媒消费主义文化的产生成为一种历史的必然。传媒消费主义一方面表现为传媒对消费主义价值观念和生活方式的传播，另一方面也表现为传媒自身的消费主义文化变异。商业逻辑正入主新闻传播并成为其内在驱动力，使得新闻传播这种人类的精神交往活动被物化。
国内理论界对传媒市场化及消费主义文化多持否定、批评的态度，认为它导致传媒粗俗化、庸俗化、文化矮化等，其实西方社会对此也不乏警觉、批判之声。
一般地说，传媒市场化能使传媒自我修正、实现资源的有效配置。给传媒带来持续的活力与生机，给受众带来多样化和优质的信息服务等。因此有人宣称，不妨让文化在市场中发展它的多元
性，让人们各取所需，择善而从。
(一)立足中国国情，以全球化的眼光正视传媒的消费主义文化倾向
改革开放以来，“以经济建设为中心”不仅带来了中国社会经济的快速发展和物质的丰富，而且也使其成为中国大众的具体生活信念和价值坐标，成为引领人们进行生活改造的基本动力。人们开始把目光从理想转向世俗人生，重视物质享受和感官快乐，重新确立了感性价值在日常生活中的地位和功能。现代传媒的消费主义倾向正内在地体现了时代文化的这种现状及价值取向。应该说，现代传媒的消费主义倾向，在客观上释放了人的欲望，起了“让生活美丽”的作用，体现了对于世俗人生和现实生活的关注。它相对于过去物质贫乏、精神扭曲时代是一种进步，同时也是当今开放、安定的社会环境和相对富足的物质生活的反映。
其次，从全球范围来看，我国新闻传媒的消费主义倾向并非孤立地存在，而是全球化进程中的文化现象，是西方消费主义思潮直接或间接影响的结果。西方当代资本主义社会被称为“消费社会”、“富裕社会”。消费主义作为一种有相当影响力的消费观、价值观、社会观，在西方社会得到普遍的认同和广泛的传播。我国加入世贸组织，标志着我国已迈入经济全球化的新境界。经济全球化也就是要在世界范围内确立市场经济规则，实现以物为核心的消费全球化。而经济、消费的全球化，是以广告和广播电视等大众传媒播撒的消费文化为其前导的。因此可断言，全球化背景下我国新闻传媒将不可避免地带有日益浓重的消费主义倾向。
大学生消费观的背景篇8
关键词：互联网；市场营销；变化；营销策略
互联网的发展对市场营销产生重要影响，互联网影响市场营销的方式，营销活动依赖于互联网，两者之间紧密联系。对营销工作而言，如何在互联网经济背景下发展市场营销，如何在营销活动中推进互联网经济的发展，具有重要意义。
1.市场营销理论的发展起源
市场经济衍生出市场营销这一营销方式，随着市场经济的不断发展、变革，商品经济社会的背景下，人们对商品的生产要求逐渐提高，商品消费需求有所增加，此时，如何更好地开展营销活动，实现商品在营销工作中的价值，是市场经济参与者最为关注的。而商品经济的发展和人们商品消费意识的提高，是市场营销活动不断变化发展的基础。
工业革命到来之前，人们一直将生产作为重要环节，注重生产的效率。然而，随着工业革命的来临，给社会带来了巨大变化，使人们对生产销售的认识逐步深入，开始意识到生产与销售之间的密切联系，市场营销因此开始被更多的人关注。
早在1921年就有西方的经济学家提出市场营销这一理论，但是并没有引起世人的重视，直到20世纪50年代尼尔・鲍顿提出了“市场营销组合”，市场营销才开始被学者、从业人员所重视，对市场营销学的发展产生重大影响，市场营销中重要的“4p”理论就是根据“市场营销组合”的观点演变而来的。虽然在20世纪70年代也相继有新的营销理论问世，但是都没有得到很好的发展，1986年菲利普・科特勒提出“大市场营销理论”，而后依据市场营销的变化，编写出市场营销非常经典的教材《营销管理》，促进了市场营销理论的发展。
2.互联网时代背景下市场营销的变化
2.1市场营销理论的变化
从4p理论到12p理论。4p理论指的是价格、产品、促销、渠道，而菲利普・科特勒在对市场进行分析后，在4p理论中加入公共关系、政府两个影响因素，形成了“大市场营销理论”，对4p理论进行升华后，科特勒针对市场的变化，继而将4p理论丰富到12p理论。
4e新观念产生。4e观念是互联网市场营销的主要特点，虽然传统的12p理论在市场营销的理论中有重要地位，但是随着互联网经济的发展，市场营销迎来了新的挑战，基于顾客的变化，4e理论应运而生。4e理论注重顾客体验，提升顾客对品牌的忠诚度，从产品转变为体验。在4e理论的背景下，互联网营销打破了市场营销的空间阻碍，人们在购买时地域限制缩小，购买空间增大，互联网市场营销的消费者在这些条件下，更注重商品价值。
2.2营销环境、方式的变化
互联网时代背景下，传统的市场营销环境、市场营销方式相继发生改变，互联网经济的发展对降低经营的成本、缩短营销的周期，都有一定促进作用。（1）打破营销限制。营销限制包括有时间限制、空间限制，比如电子商务，电子商务实际上是一个网络市场，网络市场没有购物的时间限制，可以24小时营业，改变了实体商店的营业时间限制。而传统的实体营销有很明显的地域限制，实体店服务范围有局限性，距离远的顾客购物便利性差、购买成本高，而电子商务没有空间限制，可以随时随地进行购物。（2）支付手段多样化。传统支付手段有空间上的限制，随着互联网的发展，付款方式也随之发生变化，比如目前常用的支付宝付款、网银付款、微信支付等。网络技术的不断提高，网络支付的可靠性、安全性也随之大幅提升。（3）加快传播速度、扩大传播范围。互联网信息传播速度的加快，覆盖范围不断扩大，打破企业信息传播的时间、空间限制，许多企业在互联网投放广告宣传，树立品牌形象，利用营销网站，与客户之间进行有效沟通，为顾客提供商品信息，降低企业的营销成本。互联网经济的发展、网络群体的特殊性，给精准营销提供基础，企业通过互联网对网络用户进行分析，向顾客精准宣传产品。
3.传统市场营销、电子商务与网络营销的异同
传统市场营销和网络营销都是一种营销活动，同样以满足消费者需求为出发点，两者的不同主要体现在产品、价格、销售上。网络营销的产品范围广，可以做任何商品、服务项目，是传统市场营销难以实现的。网络营销的成本相对要比市场营销低，能够把价格调整到更有吸引力的位置。网络销售打破了时间、空间的限制，可以进行直接营销，不同于传统市场营销的模式。
电子商务以网络营销为基础，电子商务离不开网络营销的支持，从某种意义上来说，电子商务是网络营销比较高级的一个阶段，因此，网络营销不等同于电子商务。
4.互联网时代背景下市场营销存在的问题
互联网经济的发展，使得许多的市场营销活动打破了时间、空间的限制，支付方式快捷、灵活。但是随着科技的不断发展，各种钓鱼网站、网络诈骗、支付陷阱等形式的犯罪活动开始涌现，因此，人们越来越重视互联网营销的安全问题。在进行互联网营销活动时，营销者应注重保障营销活动的安全性，保护消费者的个人信息以及消费行椤m络营销平台应加大安全保护力度，避免钓鱼网站篡改网站信息，防止消费者信息被盗。
5.互联网时代背景下的市场营销的创新
5.1促销策略的改进
以往的促销主导者是厂商，消费者只能被动地了解到相关的促销信息，从而做出购买决策。在互联网时代背景下，消费者改变了以往的被动接收，变为信息的主动接收者。消费者可以直接与营销方进行交流，通过互联网了解自己感兴趣的商品，向营销方提出问题、给予建议，营销方可以对顾客提出的问题和建议进行相应的调整、改进。
5.2产品策略的改进
市场营销活动中，产品是立足点，消费者进行消费活动达到购买产品的目的，不管营销发生怎样的改变，产品都是不可缺少的因素。随着互联网经济的发展，消费者可以通过互联网来选购商品，互联网具有包容性、开发性的特点，让消费者的选择越来越多。消费者的不同，其对商品的注重点也有所不同，在消费过程中，具有差异性。因此，生产者、营销者应针对消费者的特性，对产品进行改进、升级，以适应消费需求。在互联网时代背景下，消费者的消费需求、倾向都会以数据的方式反馈给市场，而市场营销工作人员可以根据对这些数据的分析，对产品进行更新换代。营销者通过对数据的分析，了解消费者的消费倾向，在开展营销活动时，打造更加适应消费需求的产品。这种产品的更新换代，都是以互联网所提供的数据以及消费现象作为前提条件，创新互联网营销。
5.3价格策略的创新
就市场环境而言，生产方对产品的定价方式，摒弃了原有的生产成本定价方式，而是以消费者能够接受的价格进行产品定价，依照定价来进行生产、销售。在互联网市场营销的背景下，营销者可以利用互联网了解消费者对产品价格的接受程度，从而更好地开展产品定价工作，对生产成本的把控也有一定帮助。
5.4开拓适合发展趋势的营销路径
随着互联网的发展，人们对网络的依赖程度越来越高，市场营销人员也应紧跟时展的步伐，改变传统市场营销模式，与网络营销进行有机结合，利用网络科技的发展，推动市场营销的发展。
结束语
综上所述，互联网的迅速发展，给市场营销提供了新的营销方式，打破了传统市场营销模式下的时间限制、空间限制，提高了营销效率，有效降低营销的成本。在互联网的冲击下，传统的市场营销理论已经不适应市场的发展，市场营销理论由原先的4p理论发展为12p理论，再到后来4e概念的出现，市场营销在不断发展的过程中，完善互联网市场营销。本文简要阐述了市场营销理论的发展起源，分析互联网时代背景下市场营销的变化，重点解析市场营销理论、环境、方式的变化，探讨互联网时代背景下市场营销存在的问题，研究互联网时代背景下市场营销的创新，着重介绍促销策略的改进、产品策略的改进、价格策略的创新，利用互联网开展营销活动，提高市场营销的有效性。
参考文献：
[1]李引霞.移动互联网背景下广东企业对高职市场营销人才需求分析[J].现代商贸工业，2015（12）
[2]谢治春.互联网金融与我国商业银行零售金融业务营销渠道的变革[J].西安电子科技大学学报（社会科学版），2015（06）
[3]蔡立媛，张金海.负熵：大数据时代tpwKR企业营销五阶段模型的建构[J].现代传播，2016（05）
[4]王硕，李.互联网金融客户行为研究及对商业银行转型的思考[J].当代经济管理，2015（05）
[5]张长乐.试论新媒体语境下企宣内容整合策略[J].今传媒（学术版），2016（04）
大学生消费观的背景篇9
关键词：互联网+；青少年；网络文化消费
一、互联网+青少年文化产业与文化消费
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》在已经确定的全面建成小康社会目标要求的基础上，提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标要求。这是继党的十七届六中全会《决定》后，中央全会文件再次提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分反映了全面建成小康社会、保持经济持续健康发展对发展文化产业的迫切需求。而伴生文化产业的则是建立在物质消费的基础之上，能够满足人们精神文化需求的一种消费。当然，文化消费不仅包括精神、理论和其他文化产品的消费，也包括文化消费工具和手段的消费。在互联网时代，移动互联网所掀起的空前的技术革命，极大地冲击和改变了文化产品商业模式。借助互联网而形成的网络文化消费打破了传统文化消费的局限性，使不同区域文化、语言交汇互通。在传统的文化消费模式上赋予了新的特点，弥补了旧模式的不足。网络文化消费成为打破空间束缚和技术限制的重要平台，大力推动了社会文化大发展。随着网络技术的迅猛发展，信息技术和传统产业的“生态融合”为促进传统产业的结构调整，推动新兴产业地位升级提供了重要的动力。对此，文化产业也不例外。“互联网+”，是现代科学技术、经济社会、文化教育等各领域创新发展和变革的新方法论，同时也是推动青年文化产业与其高度融合的新引擎，是催生文化产业新模式、新产品、新服务甚至新生态的先进信息技术平台。互联网+青年文化产业，既是文化产业对文化增长性、广泛性为特征的知识社会和“互联网+”的理性回应，也是年轻群体对于紧跟时代步伐，贴近民生生活的具有创造性和智慧性文化产品的现实期待。探索“互联网+”在青年文化产业中的重要驱动力量，分析“互联网+”背景下青少年网络文化消费的问题特征，以及进一步预测“互联网+”背景下青少年网络文化消费的引导对策，对于打造升级版的青年网络文化产品，探索青年文化产业发展的新思维，寻找青年文化教育的新路向，具有十分重要的作用。
二、青少年网络文化消费现状及存在的问题
网络文化消费作为一种新兴文化消费形态，它便捷快速、内容广泛的特征越来越受到人们的青睐。呈现出以下现状：一是网络文化消费增长快速。据文化部统计，2016年上半年，我国网络文化市场整体营业收入达1，017.2亿元，网络文化行业保持较高增长速度。同时，新网民的稳健增长和手机网民规模进一步持续扩大。中国互联网络信息中心（CnniC）的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，互联网普及率为51.7%，我国手机网民规模达6.56亿。网络娱乐消费进一步向移动端转移，手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率均在6%以上。这些惊人的数字真实写照了我国文化消费的蓬勃发展。二是消费主体庞大、且趋于年轻化。我国网络文化市场逐渐呈现出消费主体庞大且趋于年轻化趋势。中国网络视频、音乐、游戏和文学等四类用户规模达到16.5亿，当然其中不乏重复注册用户，但该数量也足见网络文化市场用户的庞大。而从消费者年龄结构来看，年轻群体已成主力军。根据2016年1月CnniC统计报告指出，截至2015年12月，我国网民以10～39岁群体为主，占整体的75.1%；其中20～29岁年龄段的网民占比最高，达29.9%，10～19岁群体占比分别为21.4%。在欣欣向荣的网络文化发展中，青少年群体因其“追求更加舒适的生活，追求个性与自由”的理念，更易接受和喜爱网络文化消费，这也使他们成为网络文化消费的主力军。但也存在着诸多的隐忧及问题。表现在：一是量多质少———消费内容质量低，浅层内容普遍存在。目前，我国青年文化产业领域潜力十分巨大，但面对年轻群体日益增长的文化消费需求和供给之间依然存在结构性不平衡，消费潜力未能有效释放。其中，深层次的原因就是文化产品和服务的供给没能真正满足青少年提升的文化需求。同时，在文化市场空前繁荣的背后，不难发现我国文化消费领域产品数量虽然众多，但具有独特创新能力的优质文化产品供给却非常稀缺，文化市场的同质化问题严重。在“互联网+”的背景下，由于文化市场借助网络环境过度商业化导致其具有很强的逐利性，大众创作时更多是迎合物质主义文化消费观念，由此网络文化作品呈现出“量多质少”的问题。商业模式不成熟，也导致了文化产品供给水平较低，文化消费市场发展不够稳定。二是形式多样———优秀文化蓬勃发展，糟粕文化并行左右。网络文化市场上大量作品出现过度娱乐化和低俗化问题。有的调侃崇高、扭曲经典、颠覆历史、善恶不辨，过度渲染社会阴暗面；有的追求奢华、过度包装、炫富摆阔，形式大于内容等等，这严重影响着以青少年为主体的网络文化消费者的价值观和对社会的道德认知。该问题的产生主要有两点原因：第一，网络文化作品在与资本对接过程中，创作者往往在逐利性的驱使下，追求短期的经济效益，从而使得网络文化作品良莠不齐，整体水平相比传统文化相差悬殊；第二，网络文化作品创作者大多是以迎合时代潮流和满足消费者的审美需求进行创作的，其中不乏急功近利、趣味低俗和拜金主义者，因此在网络文化作品中所表达的价值观念常常出现缺乏理性和情绪化倾向。三是主观感性———消费模式不完善，理念不成熟。青少年的人生观、价值观正在形成和发展的阶段，其消费理念也正处于一个不成熟、不稳定的状态。青少年的网络文化消费行为更多的是依靠主观感性意识，往往缺乏理性的思考，在面对喜欢的新鲜事物和面子需求等多方面的心理因素影响下，会极大地刺激他们去盲目追求超前消费、从众消费，而无法正确把握适度消费和合理消费。青少年作为没有稳定经济基础的群体，消费水平具有一定的局限性，盲目的过度消费将会对其造成严重的不良影响。此外，网络上的文化消费虽然能够促使青少年的文化素养得到提高，获得精神上的满足感，但青少年在消遣性的享受型文化消费发展快速，已经大大超过能提高青少年自身涵养方面的基本型和发展型文化消费的投入，这就导致部分青少年群体陷入了一些庸俗、娱乐享受的消遣文化当中，对其生活和学习产生不良影响。
三、青少年网络文化消费引导策略
第一，调结构———提高网络文化精品供给，释放网络文化消费潜力。推动青少年文化消费繁荣发展，满足年轻群体的多样化精神需求，不论是发展青年文化事业还是发展青年文化产业，其核心点都是要创作更多优秀青年文化作品。根据“供给创造需求”理论，要想保证文化产业的繁荣，就必须改善文化产品供给，在保证发展多种多样全面文化的同时，更重要的是保证其质量和品质。这也是改善青少年网络文化消费的当务之急。在推进供给侧结构性改革背景下，政府部门要改善管理与服务流程，充分调动各类市场主体的积极性、创造性，引导网络文化市场提供更多更好的文化产品，激发优质文化产品消费需求。一是在资金、政策扶持方面要注重向优质内容生产倾斜，可设立扶持基金，促进文化创意产品开发等；二是鼓励社会资本进入文化消费领域，通过并购提升文化消费市场的集中度，培育一些以创新为导向的、有着长远发展战略的全产业链式大型文化企业；三是企业要避免短期的恶性竞争，加大在内容供给方面的投入，不断进行结构调整，实现转型升级。第二，强管理———完善网络文化市场管理体系，保障市场有序发展。网络文化产业的健康发展，离不开政策和法规的引导和规范。网络文化市场适应经济发展新常态，必须落实和完善网络文化市场管理体系。具体来说，就是制定一系列有效的文化政策、法规，设立有关的管理机构，阻止低级恶俗趣味文化的生产、流通和消费，打击各种消极性文化产品。一是试行网络文化市场黑名单管理办法，加强对于网络文化市场违法行为的监管，建立兼具司法与行政并行的优秀网络文化产品保护双轨制，逐渐完善网络文化市场违法行为行政执法与刑事司法衔接机制；二是探索建立了网站重点监管工作机制，从源头上遏制各类消极性文化产品的生产和流通；三是积极通过各类媒体资源对不良网络文化产品进行宣传报道，充分发挥先进典型的引导示范作用，为网络文化市场营造良好的发展环境。第三，促监督———完善网络舆论监督体系，做好网络文化消费引导。网络舆论监督既能够张扬网络文化作品的独特优势，进一步推动顺应时代要求的文化发展潮流，同时又能够及时指斥网络文化作品所暴露出的问题，对网络文化市场的发展给予必要的引导和规约。因此，建立和完善网络舆论监督体系，能够为网络文化市场的健康发展提供有力的支持和保障。青少年网络文化消费观的正确引导，必须建立一个良好的社会环境与网络舆论环境。对此，政府、社会、学校、家庭都要进行负责和监督，并行协调，规范网络舆论力度。媒体，尤其是网络传播媒体，作为青少年更容易接触的平面，更应具有宣传育人的社会责任感，传播符合时代观念的特色文化。对网络文化产品的消费应抱审慎负责的态度，要对是否有利于青少年的健康成长做出理智的判断，进行正确的舆论导向和善意劝喻，充分发挥其在市场机制中的正向导向作用。第四，重教育———加强家校教育互动，帮助青少年树立健康文化消费观。在社会转型时期，培养青少年健康的文化消费观念是现实的召唤。青少年的人生观、价值观正在形成和发展，其消费心理正处于一个不成熟、不稳定的状态，他们的文化消费常常要受到自身素养和周围环境的影响。家庭教育和学校教育不仅能帮助青少年树立健康的网络文化消费观念，引导青少年合理消费和健康成长，对于引领整个社会的消费思潮也具有重要意义。家庭教育是青少年教育的基础，对青少年有着潜移默化的特殊作用。培养青少年树立正确的消费观，父母一方面要给予孩子一定的消费自主空间，另一方面要以身作则，培养孩子适度消费的良好习惯和勤俭节约的思想。学校要及时更新消费教育课程的内容，选择恰当的教育内容与教育方法，鼓励有针对性的消费教育。例如，可以研究学生的兴趣、需求，然后充分利用校内的学生文艺团体、兴趣小组、协会组织各类丰富多彩的文艺、体育科技类活动，吸引学生参与。在活动的组织上，要充分发挥学生的主观能动性，嵌入消费教育的内容，重视活动的引导和指导。而我们更是希望青少年自身要努力培养自律能力，克服盲从心理，真正提高自身独立分析问题和解决问题的能力，自觉走出文化消费的误区。
主要参考文献：
［1］王晓晖.推动文化产业成为国民经济支柱性产业［J］.求是，2015.
［2］安雯.大学生网络文化消费状况研究［D］.太原理工大学，2014.
大学生消费观的背景篇10
作为关注住宅社区智能化的专业杂志，本期应广大读者的要求，我们策划了背景音乐系统专题，将从技术、市场、产品三个角度来为您全面解读国内背景音乐市场。
第一部分：背景音乐基本知识介绍
一、智能背景音乐系统介绍
家庭背景音乐是在公共背景音乐的基本原理基础上结合家庭生活的特点发展而来的新型背景音乐系统。所谓的家庭背景音乐，简单地说，就是在任何一间房子里，包括客厅、卧室、书房、厨房、卫生间及走廊，均可装上背景音乐点，通过一个或多个音源，可以让每个房间都能听到美妙而又有同样音质和声场效果的背景音乐。当然，如果有的房间不想听也可以，因为每个房间都有单独的终端控制器，可以独立控制这个房间的音乐、视频开关，还可以调节音量大小等，让您充分享受自己的音乐空间。
二、背景音乐的发展历程
最初，在房间里摆放一个小功放和一对喇叭，就构成了原始的家庭背景音乐系统。后来，宾馆、酒店普及了背景音乐，定压功放被搬进了家，就成了家庭背景音乐，尽管成本低廉，但是由于音质一般、功能单一、操控不便，很难得到推广和普及。随着国内外一些专业系统的引进，家庭背景音乐才进入一个专业化时代。
第一代布线箱方式背景音乐：
第一代的背景音乐为立体声，但音质较差；只能进行音量调节，产品人性化程度低；设备比较简单，科技含量较低，成本也低；微功率信号未经过放大长距离传输，较长的传输距离叠加线路噪声(由220V交流、环境电磁场产生)，和音频信号一起经过功放放大，不容易保证背景音乐品质。
第二代智能集成方式背景音乐：
第二代的背景音乐为双声道立体声，音质较好，每路的输出功率在6―20w之间，无法对高低音进行调节；可采用多级电脑调音，通过面板可部分控制系统，也可选择音源。但不能实现音源曲目的上下选择；音源需要全部从外接入，无法对外接音源设备进行控制；功放内置迭加，设备较笨重；科技含量有所提高，音源信号放大之前传输距离短，没有叠加噪声，音乐效果在一定距离之内可以得到保证。
第三代中央智能背景音乐：
第三代的背景音乐为高保真双声道立体声，音质好，每路的输出功率在6―20w之间，可以对高低音进行调节；可多达1024级电脑调音，通过面板可以完全控制系统，也可选择音源，并可以实现音源曲目的任意播放模式；既有内置音源，又可以从外部接入音源，可以对外接音源设备(带红外控制)进行完全控制；不是简单的功放内置迭加，而是功放阵列，设备比较轻巧，科技含量较高；音源信号放大之前传输距离短，没有叠加噪声，音乐效果在一定距离之内可以得到保证。
第四代数字中央音响：
第四代的背景音乐实现了家庭背景音乐系统质的飞跃。系统通过inteRnet网络进行控制，纯数字信号传输，传输过程中信号源无任何衰减，可保证从数字音乐源到终端输出原汁原味的音响效果；具有超强智能科技实现手段及至臻完美的人性化设计。
三、家庭背景音乐系统的组成
背景音乐系统主要由音频播放设备、传输介质、音频输出设备和输出控制设备四部分组成。从组成上看，背景音乐与一般家庭音频播放设备基本上相同，不过详细分析一下，背景音乐系统还是与家庭音、视频系统有些不同。除了具有通常音频输出的基本功能外，一个完整的背景音乐系统还需要解决三个方面的问题，它们是音频输出的共享、音频的长距离传输和音频输出的单独控制问题，只有解决好这三个问题，才可以称之为真正意义上的家庭背景音乐系统。
1．背景音乐的音频播放设备
包括信号源和信号处理设备两部分，信号源可以是DVD、CD、mp3，也可以干脆由计算机代替，而信号处理设备可以看作通常意义上的功放，只不过通过功放应该实现多路音频的同时输出，也就是音频输出的共享。
2．背景音乐系统的音频输出设备
输出设备说白了就是音箱，背景音乐所使用的音箱不同于一般意义上的家庭影院，它的音箱要求美观、隐蔽，要与环境融为一体，因此对于家装采用吊顶的用户，一般采用吸顶式音箱，而对于没有吊顶的用户则可采用平板式壁挂艺术音箱，所谓平板式壁挂艺术音箱从外形上看就是一幅画，这种音箱实际上通过在发声板中激发弯曲波而发声，平板式壁挂艺术音箱完全满足对家庭背景音乐音频输出设备美观、隐蔽的需要(本刊前几期介绍的华龙帝升的DS平板音响就是此类产品)。
3．背景音乐的传输介质
传输介质就是指功放到音箱的音频线，这部分并没有什么特殊的要求，只不过因为背景音乐所使用的音箱，一般距离功放设备较远，因此施工时尽量采用质量较好的音频线。
4．背景音乐的输出控制设备
与一般的音频系统不同的是，背景音乐除了播放设备、传输介质，音频输出设备以外，还有一个输出控制设备，这样做的好处就是各个房间可以控制自己的播放音量，例如如果有人在卧室睡觉，而客厅的人想欣赏音乐，则可以只打开客厅的背景音乐音箱。
四、主流的背景音乐系统厂商
目前市场上的家庭背景音乐系统产品还是挺丰富的，从国内到国外，从低档到高档的系统都有。国外家庭背景音乐产品主要包括：泊声、neC等，它们需要主机支持，市场定位比较高，价格相对来说也比较高，它们主要适用于一些别墅工程。国内家庭背景音乐产品主要包括：雨读、睿声扬、向往等。国内家庭背景音乐系统主要采用墙面控制，市场定位低，一般家庭都很容易接受。
总体来说各厂商生产的背景音乐系统有很多相似之处，但也各有千秋，比如说：neC定时开关机功能设计的非常多；泊声可以模块化配置，个性化、随意性很强；睿声扬的系统安全保护功能强；雨读采用网线替代音频信号线，线材成本省了不少；向往推出的数字功放，寿命长、稳定性强；用户可以根据自己的实际情况，个人爱好去选择适合自己的产品。
家庭背景音乐系统的控制模式：
1．墙面控制模式：它由音源、背景音乐控制器、喇叭、遥控器、线材及其他一些辅助设备组成；
2．主机控制模式：它由主机、音源、背景音乐控制器、喇叭、遥控器、线材及其他一些辅助设备组成。
第二部分：背景音乐品牌推荐
(注：排名不分先后)
一、长沙联远电子科技有限公司
公司介绍：长沙联远电子科技有限公司是一家民营高科技企业，是研创电子集团成员之一，是
泊声家庭背景音乐在中国大陆的总运营商。
backaudio泊声家庭背景音乐系统，采用美国顶级音频工程设计及DSp数字信号处理技术，系统操作灵活方便，高保真双声道立体声音质，声音均匀柔和；泊声同时开创性地提出了中央智能主机的概念，集成了功放阵列和先进的控制系统，拥有该领域多项专利。
主打产品：泊声a61中央智能背景音乐系统
产品特点：
(一)系统功能：
1．高保真、立体声音质，Hi-Fi级音质效果，每路输出额定功率25wx2，可与任何一款高档音响音质媲美；
2．内置音源、功放陈列及控制系统，通过控制面板即可实现对不同音源的直接、完全控制，不需要费心地往返于不同音源之间进行操作；
3．不同房间音源独立控制：每个房间可以选择不同音源；
4．支持不同音源任意播放功能：可实现不同音源不同曲目或者专辑上下播放、循环播放、随机播放等功能；
5．支持对歌曲进行分类：客户可根据自身喜好随意编排歌曲；
6．音源自动记忆功能：能够将客户最喜爱的歌曲进行自动排序；
7．不同房间单独音量控制，1024级电脑调音；
8．具备音质eQ调节模式：可以调节系统高低音；
9．内置高灵敏调频收音模块，支持80个Fm电台的自动搜索及40个台精确优先设置功能，在Fm状态下支持通过控制面板调节电台；
10．内置mp3播放器，支持外接U盘或硬盘，方便从电脑下载最新音乐；
11．可以设置系统定时开关，具备唤醒功能；
12．独特智能设计：电话接入时相应房间音量自动减小(需要电话模块支持)；
13．具备消防报警功能，可与任意消防报警系统进行连接；
14．具备防盗报警功能，可与任意防盗报警系统进行连接；
15．可以通过RS485或者RS232接口与其他系统联动。
(二)系统布线：
泊声Ba－a61系统主机
泊声a61系统采用星型布线结构，布线简洁，成本低廉。主机是系统的中心，标准控制面板或者液晶控制面板通过RVV0．3*8或者RVV0．2*8的5类线或超5类线与主机相连接，喇叭选用300编音响线与主机相连接。
(三)泊声Ba-a61系统主机介绍
主机分为Ba-a6144S及Ba-a6148S两种型号：
Ba-a6144S：输入4路音源，输出4路高保真立体声音乐；
Ba-a6148S：输入4路音源，输出8路高保真立体声音乐。
1．高档金属拉丝外观，外型精致、豪华、美观；
2．内置mp3，Fm播放器，无需任何外接播放设备；同时设置了2路音源输入接口(带有1路红外控制)，可以接入CD、DVD、tV等外部音源。
(四)泊声Ba―a61系统面板
1．高档金属拉丝液晶控制面板，区别于一般的塑料控制面板；
2．高档液晶点阵式显示屏，LCD显示模式，界面友好，带中英文提示功能，可显示歌手、歌名以及音乐播放进程；
3．设有多种人性化功能按键，板面按键布置简洁美观，操作方便简单；
4．具备红外遥控接收功能，可实现高低音、eQ模式的设置，及其他操作。
5．可设置定时播放。
(五)泊声Ba―a61系统扬声器介绍：
专门针对泊声数字音频系统而设计，频响好、灵敏度高、失真小，既适合背景音乐的播放，同时也适合HiFi音乐的欣赏。
联系方式：
网址：省略/cn
电话：0731-4433888
二、广州市迪士普音响科技有限公司
公司介绍：
澳斯迪auXdio技术来自澳大利亚奥卡公司，公司拥有专业的家庭背景音乐的技术，多年致力于家庭背景音乐系统的研发和推广，成为家庭背景音乐行业国际知名品牌。澳斯迪家庭背景音乐产品自进入中国市场以来，快速实现研发和生产本土化。国际化的管理结合本土化的成本，使澳斯迪家庭背景音乐产品具有高性价比，成为时尚人士家庭的必选产品。
主打产品
(1)am8120家庭背景音乐播放主机
产品特点：
1．内置mp3播放器和收音机；
2．外接四个音源，包括DVD、电脑、电视、其它；
3．液晶显示操作菜单，科技引领时尚；
4．六声道独立设计连接六个分区，输出立体声音源，保证音质；
5．主机有信号矩阵功能，保证每个音源独立输入、输出；
6．每声道输出均配备有线遥控器，遥控器可独立选择音源、调节音量等；
7．时间编程定时功能，可对六个音源进行定时播放，智能选择。
(2)Bm812R 家庭背景音乐远程控制器
产品特点：
1．轻触式按键操作方式，精致的外观设计，醒目的液晶屏显示；
2．具备主机的基本操作功能，可控房间内包括音源选择、音量／高低音调节、mp3曲目选取、收音机控制等；
3．通过地址码设置，6个分区独立控制，控制器一一对应；
4．可接受红外线遥控器的控制操作；
5．控制距离达300米。
(3)Fm808 红外线遥控器
产品特点：
1．轻触式按键操作方式；
2．音源首选功能，音量控制、高低音调节功能；
3．收音机的am／Fm波段及单身道／立体声转换功能(限am8120)；
4．mp3播放器的选曲功能(限am8120)。
联系方式：
网址：省略
电话：020-81301427
三、北京晴耕雨读科技开发中心
公司介绍：
北京晴耕雨读科技开发中心成立于2002年，是一家集生产、研发、销售智能家居特色产品为一体的高端科技开发机构。雨读科技以服务为本，致力于舒适、安全与家庭娱乐的智能家居产品的创新，研发了数十款在中国市场上具有标榜意义的智能家居经典之作：多功能数字家庭集中控制器“e家智爱系列”，家庭智能中央音响系列之天韵、天籁、晶智、艾森系列等，智能aV系统，灵慧眼红外转发系列等。
主打产品：“e家智爱”系列
“e家智爱”系列即多功能数字家庭集中控制器，是视频控制与背景音乐控制的整合，可以直接进行视频选择切换，同时享受中央音响系统。
系统可以同时输入四路音视频源(如：DVD、电视和卫星电视、电脑)到系统中，通过系统可以将四路音视频源共享到其他各个房间，各房间可以播放
背景音乐，也可以任意切换并控制着四路音视频设备。
例如在主卧：利用“e家智爱”系列随意切换到DVD或机顶盒等四路视频源(不影响其他房间的操作)，如果切换到DVD，本房间的电视显示DVD音视频信号，本房间背景音乐播放DVD音频，同时可以利用系统遥控器对DVD进行如开机、关机、播放、暂停、上一曲、下一曲等操作。
当在主卧室看着DVD或其他节目，需要休息了，可以直接用系统遥控器关闭DVD等设备，当然也可以开机。此外，根据功能模块的不同，可以升级系统功能，如增加定时模块，Fm模块、mp3模块等。
产品特点：
1．系统结构采用了目前最流行的星型拓扑结构，方便维护升级；
2．中心主机采用先进的音视频矩阵电路，大型单片机设计；
3．终端控制面板首次采用铝合金拉丝处理，外观简洁高档；
4．终端控制面板液晶数字显示；
5．增加本地音源输入功能，更加方便灵活。
联系方式：
网址：省略
电话：010-85913410/85913412
四、向往公司
公司介绍：
向往公司是专注于家庭背景音乐的集开发、生产、销售及智能化工程实施于一体的综合性企业。
向往公司产品战略是开发以背景音乐系统系列产品为核心、以住宅智能化产品为拓展方向，力争在家庭背景音乐行业做国内最专业，优秀的公司之一。公司的经营宗旨是坚持自主开发、自我创新，制造适合于中国一般收入家庭都能消费得起的背景音乐系统。
主打产品
(1)产品名称：智音505a
产品型号：Xw－505a
产品特点：
1．全新的数字技术：领先使用的全球最新的数字功放处理技术，产品具有失真小、保真度高、频响范围宽、还原效果好、效率高、发热小等特点，真正地开创了家庭背景音乐数字功放的先河；
2．全轻触式电子开关，充分考虑人机操作习惯，优化各功能键的布局；
3．采用快捷菜单，傻瓜式操作，操作非常简便；
4．LeD分类显示：音源、音效、定时，采用蓝色LeD手机键盘激活显示模式，更加时尚和高雅；
5．数码分类显示：音量、高音、低音，让按键操作和视觉形成双重效果；
6．多路音源输入，满足不同音源需求；
7．独创的本地输入功能，满足个性化需求；
8．64级音量调节，过程平缓而不乏流畅，无杂音、无死点，适应不同的环境；
9．9级高低音调节，满足不同人的听音需求；
10．5种音效模式，实现不同的声场效果；
11．全功能红外遥控；
12．3档定时功能：15分钟、30分钟、60分钟；
13．关机记忆功能。
(2)产品名称：浪琴504
产品型号：Xw-504
产品特点：
1．采用进口数字功放芯片，使用贴片焊接技术，彻底克服目前国内产品中模拟功放芯片发热太大带来的质量问题；
2．大功率、立体声，更加符合家庭背景音乐的设计、配置；
3．定时功能：15分钟、30分钟、60分钟三档定时选择；
4．支持mp3输入：底部有专用mp3插口；
5．开关方便：单独的轻触式按钮开关；
6．采用旋转式调节音量，方便且手感好。
技术指标：
电源：aC12V50HZ
输出功率：12w*2(maX)
输入阻抗：47千欧
谐歧失真：0．1％(min)
负载阻抗：4-8欧
频响：60Hz-18KHz
联系方式：
网址：省略
电话：0574-88928233 88928163
五、北京索兰影音公司
公司介绍：
北京索兰影音公司世界多种品牌的家庭影院、投影机、屏幕、等离子电视、影院音响、日本neC背景音乐、美国nUVo背景音乐，从事家庭影院、多功能厅、多媒体会议工程设计施工安装项目。
主打产品
(1)nV-18GmS-eX 系统主机
产品特点：
1．六音源信号输入：可以同时处理六个不同的音源信号，各个区域自由切换；
2．八区域信号输出控制系统：其中六个区域提供40瓦的立体声功率输出；
3．八个区域的可控声音信号输出：在每一个控制区域中另外给外接辅助功放提供了区域面板，同时控制音量的信号输出端子，为户外喇叭或大型的厅堂提供了绝妙的解决方案；
4．八个区域的不可变音量调节的信号输出：在每一个控制区域中另外给外接辅助功放提供声音信号输出端子，并将音量和关闭的控制权交于其他的控制面板，为户外喇叭或大型的厅堂提供了绝妙的解决方案；
5．扩展功能：提供扩展总线接口，可以升级为十六个以上的区域控制系统；
6．红外路由输出：系统可以连接任何的外部设备，通过红外路由功能使每一个区域控制面板都可以控制其外部设备；
7．联动触发功能：通过联动触发接口，同时控制外部设备的开关状态；
8．自动静音功能：监控电话或门铃状态，来电时自动静音；
9．R232控制系统：通过R232接口接受外部智能设备的控制和编程语言，达到和其他控制中心的集成使用；
10．个性化的设置：可以通过编程软件或面板调节每一个区域的音响效果开机的音量状态和音响效果高低音比例、区域编组、音源分配、控制面板的显示状态。
(2)neCm700全数字多区域家庭音乐系统
产品特点：
1．功能集成度高，在阵列功放主机中集成：
高灵敏度的tUneR，可接受Fm／am波段，并可以预存36套定制节目；USB接口，可以接mp3、U盘、容量不限，并固化播放软件，自动搜寻节目；每天八组定时开关机；六种不同的音响效果。
2．区域分配多，音源输入多：
提供八组区域的功率输出和控制系统，其中4路为立体声输出，4路为点声源输出，可以负载12只音箱；除了自身集成的USB和tUneR，还有两组外音源输入，主机标示为aUX、DVD；为满足有花园和露台的住宅结构，还有两组信号输出，分别受一区和二区的控制。
3．功率强大，重工重料：
为满足高质量的音质每声道300w(pmpo)输出，分离度大于90dB，失真度小于0．08％，频响范围50-20000Hz，DSp音效声场模式，满足多种听音环境；选用美国国家半导体功放芯片；立体声输出HiFi音质，选用高保真放大电路及HiFi元器件，把音乐失真降到最低。
4．配套齐全，安装简便：
考虑产品的专业程度，产品将所有涉及到的配件和安装附材都进行了整体打包，除了购买一套neCm700，只需准备钳子和螺丝刀就可以了。
5．外观设计贴近HiFi设计：
neC秉承了高档音响产品的设计理念，整个的前面板选用银色的磨沙铝合金，中间嵌有厚重的亚克力做为幽蓝色液晶显示的面板，整个视线能看到的地方没有一棵螺钉。整体设计端庄大方，符合高档视听居室的档次。
联系方式：
网址：省略
电话：010-82629978
六、上海博寺智能科技有限公司
公司介绍：
上海博寺智能科技有限公司是一家以智能家居、综合布线、电仪自动控制行业为主营方向的高新技术企业。博寺智能科技专为普通家庭住宅、复式、跃层、别墅住宅包括写字楼、酒店等各种住宅、办公楼宇提供智能综合解决方案，其中包括宽带局域网系统、通讯交换系统、有线电视系统、防盗防灾系统、智能遥控系统、窗帘控制系统、背景音响系统、灯光控制系统，环保新风及节能系统等各种项目。
主打产品：一体化住宅背景音乐系统型号：Yt-51
产品特点：
1．特殊的一体化设计：系统结构简单紧凑，外观大方且便于安装，相关部件均合理的集成在隐蔽空间，在保证音效和操控性的前提下，完全不影响整体装潢格调；
2．合理的故障保护设计：当电路出现过热、输出短路等故障时，保护电路自动切断电源，故障消除后方可正常使用；
3．全频吸顶扬声器结构：吸顶内置隐藏式全频扬声器结构，双振动盆全频设计，比普通喇叭宽阔的频响，良好的瞬态反应保证各段声音相位严格同步，高灵敏度，覆盖范围广，声音细腻清晰；
4．可靠的全功能红外遥控功能：可靠的遥控设计完全替代面板控制，全功能红外遥控令你的控制更加灵活方便，也简化了安装连接；
5．穿透力提升电路设计：有别于普通功放的音乐穿透立体声电路的设计，信噪比高、动态范围大，轻松为您营造极佳的音场；
6．人性化的软启功能：每次开机从音量为零逐渐增加到设定值，避免突然大音量放音形成的冲击；
7．全功能状态记忆功能：每次关机均能记忆关机前的状态；
8．简洁分类状态显示：暗藏式超亮LeD灯光显示开关机状态和音源选择指示，摒弃音效指示，主观听断是最好的指示；
9．科学的电路处理：全屏蔽电源与功放电路的错位设计，有效的减少了交流干扰；
10．传输的屏蔽措施：音频传输的屏蔽工艺，佳音乐信号在恶劣的环境传输仍然干净如初；
11．防尘防潮：锌网喷塑防尘、音盆、主板防潮设计大大提高系统的可靠性、安全性；
12．安装简便：精巧简单的金属安装夹设计，即插即用式连线方式，使非专业人士都能毫不费劲的顺利安装。
技术指标：
额定输出功率(w)：2*12
输出方式：4-8Ω平衡输出
输入灵敏度：1VodBV
频响(Hz)：90HZ-20KHZ
谐波失真：
灵敏度(dB／w)：89
输入(远程、本地合计)：最多4路
电源(V)：aC220
功耗(w)：
开孔尺寸(mm)：180
单元尺寸(mm)：φ230×120
联系方式：
网址：省略
电话：021-61022610
国内家庭背景音乐产品特点：
1．总线式结构家庭背景音乐(一般按完整套装售卖)适合别墅。
优点：控制简单方便(即可独立控制也可采用总控制)、功能多、支持的喇叭功率相对较大、产品比较成熟。
缺点：结构复杂(每一路喇叭都需要接喇叭线、控制线和控制中心相连)、价格比较贵。
代表产品：日本neC全数字音乐系统、美国nUVo家庭背景音乐、美国泊声家庭背景音乐系统。
2．分布式结构家庭背景音乐(一般按照根据实际购买控制器的数量售卖)适合楼房单元。
优点：结构简单、独立控制方式、价格相对便宜。
缺点：喇叭功率相对小一点、立体声效果相对差一点。
代表产品：雨读科技的中央音响系统系列、向往背景音乐系统、超音波家庭中央音响系列。
3．总线定压式公共广播背景音乐系统。
优点：传输距离非常远、连接的喇叭数量和功率不限制。
缺点：采用单声道不具备立体声。
适用范围是学校，公共场所等但不太适合家庭使用，如果对音质要求不高可采用，市场上的背景音乐大部分是这类产品。
代表产品：中电数字广播系列、松下公共广播系统。
第三部分：品牌访谈
通过对以上厂商的介绍，我们大致了解了目前市场上的主流背景音乐品牌，本刊编辑部总结出了一些代表性问题，并对以上品牌进行了专访。
问题一：我国的背景音乐市场经过几年的发展，目前已经初具规模，在您的眼中，我们的背景市场是怎样的？它具备哪些特点？要想将整个背景音乐市场做大，我们需要哪方面的支持？
问题二：在目前的背景音乐市场上，有很多国外品牌，作为国产品牌，您觉得应该如何面对这种市场竞争。本地化的优势能否转换成市场的推力?
问题三：目前，贵公司主打产品的消费群体是否集中？作为享受型智能家居产品，终端市场目前的认知度是怎样的宁我们该如何扩大这一消费群体？
问题四：通过您下面商的信息反馈，目前背景音乐市场在我国地域上呈现什么样的趋势？您觉得如何去开发那些未形成气候的市场?
问题五：您能为我们分析一下我国背景音乐市场的发展趋势吗？
被采访人：长沙联远电子科技有限公司总经理 罗理生先生
家庭背景音乐系统属于智能家居的一部分，随着背景音乐被越来越多的消费者所认识和接受，目前背景音乐已经成为智能家居方案中不可或缺的一部分了。虽然当前家庭背景音乐在市场的总体认知度及接受度不是很高，但是近几年来，随着整个行业的市场推广力度的不断加大，行业销售渠道的拓宽，相关行业展会的增加，在经济发达的地区，如北京、长三角、珠三角等地，越来越多的经济收入较高的消费者开始选择背景音乐作为家居生活的一部分，相信不久的将来，家庭背景音乐会被更多的消费者所认识和接受。
目前，家庭背景音乐消费的最大难点是产品的市场认知度非常低，对于各经营销售家庭背景音乐的同行来说，最大的支持就是相关行业加强对家庭背景音乐的宣传与推广，让家庭背景音乐成为市场消费的主流产品之一。
泊声家庭背景音乐的市场定位是追求生活品
质的中高收入人群。从目前的消费者结构来看，泊声背景音乐主要消费群体是经济实力较强，对音乐感兴趣的中年人士，消费者多是在外企及私企的高级管理人员及个体经营者，政府及国企的人员少，有的也主要是在政府及国企担任一定职务的高级管理人员。在这些人群中，超过相当一部分的客户是别墅客户，这与泊声背景音乐的市场定位是相吻合的。
由于泊声家庭背景音乐的高端市场定位，目前还不是市场消费的主流产品，消费者主动咨询与购买的行为非常少，产品消费主体集中在一二级城市高收入阶层，产品的销售主要是依靠各地的经销商的推广，主要的渠道是建立与装修公司等的合作。
泊声家庭背景音乐消费的地域特点是东强西弱，北强南弱。当然这是受区域经济发展水平、居民消费理念等众多因素影响的。
市场开发需要投入相当的人财物力，对一个企业来说必须考虑投入所带来的效益有多大。对于当前家庭背景音乐的大环境，泊声坚持城市独家商的政策，通过加强与经销商的沟通，提供力所能及的产品与市场服务来保证他们的利益，让他们有信心投入更多的资源到家庭背景音乐。
我们与《数字社区&智能家居》的合作是非常愉快的，该杂志在宣传推广行业及产品方面的力度是非常大的，我们也从中获得了很大的好处。
智能家居行业是个新兴行业，处于市场的成长期，家庭背景音乐的历史就更短了，更需要得到各行业的关注与关怀，希望《数字社区&智能家居》能够一如既往地从市场角度出发，利用自身媒体的优势，加强和企业的沟通与互动，成为行业推广、产品宣传，经验交流的优质平台。
被采访人：广州市迪士普音响科技有限公司中国区营销总监 席福广先生
中国国内的背景音乐市场正处于发展的初期，许多消费者还不熟悉这样一个崭新的产品，但是随着中国经济的不断发展，人民的生活水平和生活质量日益提高，家庭背景音乐符合消费者的需求，所以中国的家庭背景音乐市场可以说潜力巨大，但是要挖掘这个巨大的市场需要一段时间，同时也需要各企业的认真对待。现在有许多厂家根据自己对市场的判断来定制产品，导致目前市场上的产品鱼龙混杂，没有一个行业标准，大家都是各自为阵。
目前家庭背景音乐正被越来越多的人接受，特别是一些对生活质量要求很高的人，他们经常主动提出这样的需求，但是他们不知道有这样一个产品，甚至连设计师都也弄不懂。
事实上，家庭背景音乐有四大特点：一、能够消除来自外界和内心的噪声，给人一个轻松愉快的生活空间；二、只用一台播放主机就可以让所有的生活空间都能享受音乐带来的愉悦；三、采用分区方式，把生活空间分为几个音乐空间，可以给家人带来个性化的音乐主题；四、智能化很高，通过先期的设置就可以实现自动播放、自动选曲、自动开关机等功能。
虽然现在消费者对家庭背景音乐产品的认识还不很全面，但是巨大的需求已经呈现出来。那么如何把我们的产品做好，如何提供更符合消费者需求的产品，就是我们马上就要考虑并面对的问题。我认为把市场做大、做好的关键点在于产品本身，现在有许多厂家打着国外的牌子，貌似很优秀，其实是金玉其外败絮其中，根本无法保证消费者的权益，也损害市场的发展。
现在厂家要做的事情首先是要练好基本功，把产品的质量和稳定性做好，然后提高产品的售后服务质量，这需要整个行业的企业都能意识这一点，大家共同努力才能共同把市场做大。
其次是制定行业标准，就像家庭影院一样，一提到家庭影院消费者就能知道是什么样的产品，有什么功能，只有统一了标准、统一了功能，力才能使到一起去，水涨船高嘛。
我们公司是采用澳大利亚的技术，双方谈判谈了近一年才签定合作协议。但是我并不认为国外的就好，国内的就不好，在我眼中没有国外和国内的区别。我们做出来的产品最终要消费者来评价的，他们要求的是产品的质量和服务。所以我认为根本没有国内与国外的竞争，只有产品质量和服务的竞争。
我们公司的产品是根据前期的市场调研结果来制订的，目标消费群体定位也是非常准确的。现在我们的产品在经销渠道和已经购买的消费者那里得到了很高的评价，这也是我们非常欣慰的事情。现在我们在市场推广方面的投入不是很大，我们现在主要的精力放在产品品质上，如何向消费者提供更适合他们的产品，如何提高我们的服务质量和水平。我想没有产品品质就不要去想什么扩大消费群体。家庭背景音乐产品的消费者有一定的互通性，使用产品的人也有着市场导向的影响力，所以只要能够做到销售一套就得到一个满意的家庭，就可以扩大我们的市场了。
许多客户说走中端，用户对大众化的产品接收比较容易，目前只能找那些经济发展比较好的地区，消费能力比较高的那些用户。目前知道的人很少，如何让消费者了解到我们的产品很重要，公司相对要做些市场的推广和宣传，产品质量要好，外观效果要好，外包装要美观。
背景音乐市场是非常大的，它包括公共场所的背景音乐和家庭用的背景音乐。公共场所的背景音乐属于公共广播的范畴，这个市场已经发展很多年，并且市场比较成熟。而家庭背景音乐是公共广播技术的一个推广，被应用到家庭中来，目前国内这个市场还处于发展的初级阶段。
但是经过我们前期的市场调研发现，消费者对这样产品的需求非常大，目前市场处于引导阶段。可以预见接下来的两年应该是非常辛苦的，可以比喻为黎明前的黑暗。如何迎接黎明是大家要考虑的问题，但不是去等待，如果现在所有的企业都不做市场的培养和引导的话，市场也会永远处于黑暗状态。我个人对这个市场非常期待，同时也感谢贵单位的采访。
被采访人：雨读总裁 陶新民先生
自2001年雨读研发成功国内第一款中央音响系统，并提出中央音响系统的概念后，经过几年的发展，目前市场已经初具规模。从最初的实现独立开关机、立体声、多音源选择、本地音源输入等最基本的功能，到计算机软件的控制、数字功放的应用、液晶显示面板的采用，到目前的音视频的整合，mp3、mp4、编程定时、传输技术的变革等，在短短1－2年技术飞速革新，产品、技术日趋稳定成熟。
现在雨读已形成几款代表意义产品，开始了全自动生产线生产。雨读依托一直领先的技术优势，不断在研发新的产品。但是目前的市场过早地进入了技术飞速革新的阶段。背景音乐市场远远没有被打开，却因为少数人的需求，进入了对技术的高端要求。这样的局面，厂商为了巩固已有的市场和渠道，不断革新技术，推出新产品。每一款的新产品都要投入大量的开发费用。投入市场还未回收成本，产品已即将被淘汰。所以也就具备了智能家居产品的通病，市场容量小――生产量小――成本高利润小――缺少市场推广资金――市场开发慢。针对背景音乐市场需要的是对
市场的引导，尤其是媒体对市场的引导。
对于国外的品牌，电子产品起初都是由国外品牌占据相当大的市场份额，比如彩电行业，现在在国内市场不是很少看到国外的品牌了吗?关键是提升产品和品牌的综合竞争力。
雨读目前的消费群体相对比较集中，终端市场的认知度只是在萌芽阶段。通过各种媒体和手段不断深入概念，产品线要适合高中低端，消费群体就会不断夸大。
在中国地域经济发展程度不太均衡。背景音乐市场也随地域的不同发展也不均衡。前几年，主要是沿海地区、江浙一带发展较快。随着市场的不断发展，东北地区、云南、贵州以及西北地区也开始活跃。就目前整个市场状况而言，发展需要一定的时间，概念逐步深入人心，过早或过快的推广活动收效不会太大。
仔细分析这几年背景音乐的发展，和对未来市场需求的预测，这个市场一定会越来越大，逐步发展成为新居装修必不可少的组成部分。
被采访人：向往公司总经理 王伟华
经过各同行和商家的不断努力，我国的背景音乐市场已经有了一定的规模和发展。我们向往的背景音乐市场也初具雏形，几乎遍布国内各省、市的省会城市、地级城市，也有部分比较发达地区的县级市。主要具备以下几个特点：
一、相对来说比较集中，像我们这边的长三角地区，环渤海经济圈，南方的珠三角地区。
二、由省会城市向地级城市再向县级城市发展，呈现出层级式状态。
三、由沿海向中东部再向中西部发展，呈现阶梯式规模发展状态。要想将整个背景音乐市场做大，除了必要的行业部门支持之外。社会、媒体、网络等的宣传也是非常大的支持。当然，这需要我们大家共同努力。
相对国外品牌，我们作为国产品牌，面对这种市场竞争既要发挥自己的优势，也要看到不足之处。在国内市场上，我们占有很大的优势：首先，国内的产品生产成本费用较低，至少在运输费用上，制造成本，产品的推广费用上比他们低。同样一产品生产出来，他们的成本会比国内高出很多，所以在价格上，国内背景音乐产品存在着强大的优势。
其次，国内的产品是针对国人的生活习惯及思维方式来进行研发生产的，是具有中国特色的产品，而国外的产品，是根据各国人文环境而进行研发生产的，也许有些产品比较大众化，但大众化的产品却不是最理想的选择，就好象中国人习惯用筷子，而国外人用刀叉一样，同样的道理国外的产品在这一点上是不占优势的。举个例子，中国人是怕麻烦的，mp3、mp4是非常时尚、非常受欢迎，几乎每个年轻人都有，每次要跑到总音源输入的地方去播放，是非常不方便，针对这种情况，向往公司开发了柔情、浪琴、智音产品彻底解决了这个问题，老人要听收音机，学生要用复读机学英语，很简单，只要这些设备直接接入到任何房间的控制模块上就可以使用，非常方便。
再次，在国内我们率先采用了国际上最先进的数字功放芯片，无需主机，采用定阻式功效，体积可以做的更小，大大降低产品成本，同时解决了散热问题。而国外的产品采用的定压式主机，或矩阵功放主机，在相同音质效果下，产品成本却高出数倍。这样昂贵的价格，至少目前是很难在国内推广的。
我们要发挥我们自身的优势，来推动这个市场。第一点，取其之长，补己之短，首先我们要实现技术上的赶超，做好产品质量，提高产品性能；第二点，打造自己的品牌，品牌非常重要，国内的产品往往忽略了品牌，所以我们一定要加强品牌意识；第三点，发挥自己特长，针对不同市场，进行个性化研发，在这一行中要做精，尽量让国人，花少的钱得到更多实惠!
我公司主打产品的消费群体目前一般主要集中在年轻的中高收入群体当中，他们追求时尚，消费观念比较超前，生活也注重小资化，对于享受型的智能家居产品认知度和接受度也比较高。一般他们装修前都会在网上浏览、搜集相关信息资料，寻找适合自己经济承受能力的产品，有的甚至自己买产品DiY。
我们首先要传播音乐，其次才是推销背景音乐产品，经常欣赏音乐，能陶冶情操，放飞心境，使人心态格外开朗平和，能使小孩变得更聪颖，思维敏捷，能使成人善颜驱病，是人们心灵的维生素。背景音乐对人们的身心和健康有百利而无一害。我们要通过网络这个媒介，做好宣传，让更多的人了解家庭背景音乐，把更多的资讯带给这些年轻的消费群体。当然，产品本身的合理的市场价格也十分重要。
通过这段时间对市场的不断摸索和前进，目前的背景音乐市场在我国地域上主要以环渤海湾经济圈、东南沿海为中心，向中西部辐射，呈现为星星之火的燎原之势。
向往是个全新的企业，我们对这个行业也没有相应的渠道建设管理的经验，但是我们也有我们做渠道的策略，我们自己称为“三维立体策略”。
具体表现在：一、大力发展经销，严格控制，然后，在做好的经销的基础上来发展，这样双方对产品对市场都有一个认知的过程，对双方开拓市场的经验积累都很有帮助；二、做好区域市场的开拓，比如选择浙江、江苏为重点市场进行普及性开拓；三、在数百家合作商中厂家尽力协助支持主要合作商的成长，在这一过程中，培养和选择信誉良好，对未来智能家居产品市场乐观的商，借助网络、广告、产品支持、技术支持等策略做好局部市场的普及性开拓。
经过近几年的不断探索和总结，让我们看到了家庭背景音乐市场的广阔前景。各种媒体、专业的智能家居杂志的遍地宣传和推广，许多商家将它作为进驻智能家居市场的一个切入点，而生产厂家也慢慢将这个产品的市场定位从高端发展到现在的中高、低端市场，并不断的深入开发市场。家庭背景音乐也正在渐渐成为现代家装的新宠，有无高档美观智能化的家庭背景音乐已成为现代家装中的新关注点。在不久的将来，家庭背景音乐也会像彩电、mp3一样被认可和接受，像整体厨房，整体卫浴一样，普及到寻常百姓人家。
被采访人：北京索兰影音公司总经理 丁海涛先生
目前家庭背景音乐产品周边配套和解决方案已经基本健全，这是这类产品向市场全面推进的必要条件。所以家庭背景音乐产品的发展肯定是长期看好的。但目前由于该产品和传统的背景音乐产品在使用功能上和音质表现上不是和消费者一句两句能说清楚的，必须采用体验式销售方法。所以我们近期的努力方向就是增加产品与最终使用者的见面机会。消费者的锁定是很容易的，我们一方面通过定向用户的产品展示增加用户对产品的了解，一方面积极的参加专业的展览，让相关行业的朋友认识到这一块的资源，将产品在今后的工程上导入。
在国外家庭背景音乐的产品非常的普及，目前有几个知名的品牌已经登陆中国市场，相信随着该市场的不断扩大，会有更多的品牌亮相中国。
国外产品的主要特点是性能稳定、功能简单、音质好、价格昂贵。国内产品的主要
特点是性能稳定性一般、产品集成性比较高、功能多，音质差、价格也相对便宜。我想国产品牌应加快产品的研发步伐，提高产品的稳定性，在该领域还没有形成品牌优势的情况下快速占据市场。
高端的背景音乐产品的消费群体的集中度是很高的，基本都是别墅用户，用户对产品的认知度不是很高，因为我们的主业是家庭影院产品的销售，客户定位是交叉的。虽然推荐起来成功率相对较高，但把背景音乐产品进行单项推广，阻力还是比较大。在近一段时期内我们仍然会采用整体音响设计的方法来带动背景音乐的销售。
被采访人：上海博寺智能科技有限公司副总经理 项琪雄先生
我国的住宅背景音乐产品市场经过数年的推广普及，目前已初成气候，但目前的市场还尚处于培育推广应用的初期，市场潜力很大，各厂商基于各种原因在市场开拓方面的力度均非常有限，谁也不愿成为一个种树的先人。
各品牌产品功能类同，远未形成“产－销－工程服务”的良性循环链，要想将整个背景音乐市场做大，需要行业内各环节(生产商――区域商――终端客户销售服务商)求大同存小异，具备双赢、共同发展理念，充分利用各企业自身优势形成类合作体，通过有持续力的开发生产，强有力的营销推广，可靠的服务保障来迅速普及住宅背景音乐市场，充分释放用户的需求。
绝大部分有需求的客户需要的是性价比高的实用产品和完善的售后服务。这就是本土产品的优势所在。
目前博寺的消费群体相对比较分散，各层次的消费者均有，消费者大多为主动消费者，消费者的认同度较高，当然另一方面也说明目前的住宅背景音乐产品可选择余地较小，我们应加强营销投入，让更多的有需求的客户了解产品，同时通过这一部份客户的引领示范效应来不断扩大这一消费群体。