大众传媒的优点篇1
关键词：全媒体时代；新媒体；传统媒体；媒介融合
一、全媒体时代
全媒体时代指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。
全媒体时代的带来与新媒体技术的进步有着极大的关系。新媒体为全媒体时代的三网融合、多媒体融合等提供了技术上的优势。先进快捷的新媒体技术又使得“人人都可以成为记者”、可以通过各种先进的媒介技术传播信息。
依托高科技发展起来的新媒体，势必在某些方面优于传统媒体，分流一部分传统媒体的受众。这种竞争使得全媒体时代的新旧媒体如何相容成了一个值得研究的话题。但毕竟各有所长，传统媒体所固有的优势不是也新媒体在短期内就可以超越的。正因为这种差异的存在，传统媒体与新媒体能够和谐共处，相互融合。而这种取其优点，去其糟粕，互促互进的融合，不仅能让受众感受到信息的便捷性，还能更有效地加快科技的发展。
二、新媒体与传统媒体
传统媒体是指报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、电视、电影等电子媒体。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授提出，所谓新传媒或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。新媒体除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。互联网用户既是信息的接收者，又是信息的提供和者。包括数字化、互联网、平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端等要素的网络媒体，已经不仅仅属于大众媒体的范畴，而是全方位立体化地融合大众传播、组织传播和人际传播方式，以有别于传统媒体的功能而影响我们的社会生活。这也是传统媒体与新媒体的区别。
中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，新媒体以“数字化”和“互动性”为根本特征，目前主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。新媒体与传统媒体共同满足受众需求危机事件出现时，新闻媒体作为社会守望者和沟通桥梁必须及时、全面、深入地传播关于事件发生和处理的信息。新媒体凭借其双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，在传播机制上迥异于传统媒体，为受众参与创造、传播新闻提供了便捷的渠道。传统媒体则能在深度报道、详情介绍等方面进行报道。当大规模突发性灾害事件发生后，新媒体可以有效地补充传统媒体的不足，甚至在某些方面超越传统媒体所发挥的作用。
三、新媒体与传统媒体的比较
互联网作为新媒体的代表，只用了十几年的时间便赢得了传统媒体数十年甚至上百年才拥有的受众群。不仅如此，RSS、taG、SnS、搜索引擎、手机电视、云计算、3G等新技术应用方兴未艾，新媒体正以锐不可当的速度和势头席卷曾经的传统媒体市场。2005年7月7日，英国伦敦发生地铁爆炸，市民威廉·达顿拍摄了手机照片，第一时间在朋友的博客上采用近乎于图片直播的方式“报道”灾难现场状况。而在两个多小时之后，路透社法新社才发出新闻照片。正是由于手机拍照与博客等在突发事件中的杰出表现，人们更加关注传统媒体的地位是否动摇。
毋庸讳言，新媒体对传统媒体带来的冲击是毁灭性的。但是，传统媒体在其长期的发展历程中，已形成了丰厚的无形资产，这也是新媒体难以企及的优势：
1、深度报道产生的权威性以及舆论领袖的形象。传统媒体虽然不能再传播速度上与新媒体比较，但是在深度报道和专业报道上却一直处于优势地位。一般而言，重大新闻事件、突发新闻事件的深入剖析都是由传统媒体领头的。正是由于传统媒体的这种优势，使得它有着新媒体比不上的权威性。同时，传统媒体的评论也引领者受众对于某个时间的态度和看法，这使得传统媒体一直在无形中居于意见领袖的地位。另外，每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社根据其走向、受众需求，邀请该领域的专家、学者撰稿。因此传统媒体在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是新媒体所不能比拟的。
2、专业化运作形成的强大公信力。传统媒体有着专业的采访、编辑团队，这些专业人才有着新媒体所不具备的新闻素养和专业技能。如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文宇，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，同时积累了广泛的人脉，因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。但是，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。新媒体由于基础较薄，专业人才和新闻素养都不如传统媒体身后。同时，新媒体的交互性以及“人人都可以使信息的传播者”的特点，导致新媒体的传播可信度、公信力完全不能与传统媒体比肩。
3、较低的技术要求带来的广大受众群体。整体而言，传统媒体对于技术、只是水平的要求较新媒体而言低很多。一方面，新媒体对于文字水平的要求限制了一部分受众；另一方面，新媒体对于新技术、新科技的使用的要求又限制了一部分受众；同时，相比于传统媒体，新媒体对于经济能力的要求也更高。正是由于这种三重限制，新媒体难以像传统媒体一样进入几乎所有家庭。而传统媒体相比于新媒体，操作较简单、价格低廉，正是文化成度较低或者对新事物接受能力较差的受众的理想选择。
尽管如此，和传统媒体相比，新媒体的优势仍然是不言而喻的。新媒体的出现，带来了传播渠道的更新和传媒技术的飞跃，传播状态由一点对多点变为多点对多点；受众从被动接收信息变为主动传播信息。在网络时代，每一个人都是“记者”，信息传播可以说是“无孔不入”。
1、新媒体覆盖传统媒体盲点
以网络为依托的新媒体，凭借其技术特性，为满足公众的个人信息需求提供了便捷的渠道。以08年汶川地震为例，由于地震的原因，传统媒体无法成功进入、发出有价值的新闻，但此时关于汶川地震的新闻却有着极大的价值。而新媒体在传递汶川地震的新闻过程中却发挥着极大的作用。运用先进的科技，新媒体将汶川地震的新闻发送到受众眼前，在这期间，手机和微博起到了极大的作用。由于新媒体先进的技术支持，传统媒体在特定的时空内不能到达的盲点，新媒体能很轻松的进入。正因为如此，传统媒体在很大程度上能够补充媒体空白。
2、新媒体超越传统媒体的传播方式
传统媒体在传播信息时，是以媒体为中心进行传播的，受众虽然具有随意选择收看（收听）和阅读的自由，但只能在节目的播出时间和已出版的报纸、杂志上进行选择。另一方面，传统媒体与受众的互动也缺乏灵活性，不能及时调整自己的传播习惯。相比之下，新媒体的信息传播则有着极大的不同。由于新媒体传播是一种“去中心化”的传播，受众可以随时随地获取需要的信息，同时，受众也可以在第一时间对所获得的信息进行反馈。在满足受众的信息需求方面的优越性令传统媒体望尘莫及。
3、新媒体助力传统媒体
在满足公众总体信息需求方面，传统媒体凭借其庞大的传播网络，权威的传播地位，较高的媒介公信力，依然发挥着主力军的作用。传统媒体凭借专业的新闻敏感与把关意识，对信息进行优选，传播有价值的信息，剔除负面信息，致使传统媒体的信息传达总是能够成功的取信于受众。但是毕竟传统媒体的版面、时间段有限，信息的传播总是受到时间、空间的限制。而新媒体则不存在这一问题。新媒体具有信息海量性的特点，并凭借其先进技术，丰富了阐释信息的方式，以不同于传统媒体的角色，助力传统媒体满足受众的总体信息需求。一方面，受众提供信息。另一方面，技术阐释信息。
总体而言，传统媒体与新媒体如同一个事物的纵向与横向的关系。传统媒体凭借其在深入报道、专业报业等方面的优势，对于信息进行深入挖掘。新媒体则凭借其海量信息的特点，横向的扩展信息。
四、新媒体与传统媒体的融合
新媒体与传统媒体并非水火不容、非此即彼的关系，由于新旧媒体“术业有专攻”的特点，媒介融合是全媒体时代媒介发展的必然趋势。未来传播形式单一的媒体将缺少竞争力，每种媒体都将综合运用文字+视频、文字+音频、文字+视频+音频+图片等多种传播手段。
传统媒体面对新媒体的优势，应利用自己的优势与新媒体竞争。传统媒体的优势主要表现为品牌优势，即公信力强。在挑战面前，传统媒体不能仅仅依靠自己，还要借助新媒体的力量，充分利用支撑在新兴媒体背后的新技术，增加互动的成分，借用新媒体的渠道拓展其媒体空间，利用传统媒体的品牌做跨媒体传播。
新媒体目前最大的不足是信息的可信度低，这也是新媒体必须借助传统媒体力量的地方。要成为能影响社会舆论的主流媒体，必须获得一定的公信力，即新媒体应当自觉在重大事件中承担社会责任。由于新媒体其没有采编权，在获取某些信息时，如重大的政治、经济信息，单纯利用受众创造内容也难以弥补其不足，需要从传统媒体上获取内容。
随着全媒体时代的到来，各媒体想要凭借自己的力量占据媒介市场的重要地位已是不可能的了，新旧媒体的融合已成为必然趋势，用新媒体先进的科技力量辅之以传统媒体的内容优势，必将能够掀起全媒体时代媒体发展的高潮。（作者单位：中南民族大学）
参考文献：
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大众传媒的优点篇2
关键词：互联网；新媒体；传播优势
中图分类号：tp3文献标识码：a文章编号：1674-7712(2012)16-0067-01
这几年来，经济发展水平日益提高，科技不断成熟和发展，互联网新闻逐渐走进人们的生活当中。与传统媒介技术相比，互联网传播渠道具有诸多优点。怎样更充分的利用这种优势，不断促进我国新闻事业的发展，是许多学者必须认真思考的问题。从国内互联网媒体的发展历程来看，其现状并不让人感到乐观，还存在许多不足之处亟待解决。这些问题与不足的存在，直接制约和限制了互联网媒体技术的发展。要扭转这种不利局面，我们必须加紧课题研究，找出问题所在并制定有效的应对措施。基于以上的论述，笔者对互联网新媒体的传播优势进行以下的概括和论述。
一、互动性优势
互联网新媒体具有交流互动性的特点，这是传统媒介所无法企及的。在日常生活中，各种网站数不胜数，极大丰富了我们的信息生活。只要访问任何一个网站，我们就能够获得海量的新闻信息，这些信息反应了社会生活的方方面面，可以满足任何人的信息需求。而且，随着互联网技术的不断成熟和完善，网民还可以使用一些具有高度互动性的信息渠道，例如mSn、QQ聊天软件、论坛等。这是传统媒介工具所不具有的东西，能够为网民带来更大的新鲜感和主动性。而且具有广泛的参与性，是其所不具备的。在传统媒介下，新闻评论通常是由信息方做好评论再直接，受众只有被动接受而无法表达自身的观点，但在互联网媒体技术下，网民有足够的自由参与评论某件社会事件的权利。可见，传统媒介的这种传播方式严重限制了受众者参与的积极性和自主性。而与这种传播方式不同，互联网新媒体在发表评论的同时，受众者可以充分地发表自己的见解，给受众者以很大的互动空间。在新闻评论的过程中，这种传播方式发挥了极其重要的作用，不仅实现了传播的双向介入，而且增强了传播的实际效果。
二、方式多向性优势
传统的媒介工具下，新闻的具有高度的单向性特征，或者是一对一的传播，或者是一对多的传播。以电视节目和新闻为例，它的受众是某一范围内，或者特定的人群，但是新闻内容的者只有一个，这就是典型的单向性传播。这种传播形式严重束缚了受众参与的积极性，互联网新媒体的出现弥补了这种单向性的不足之处。自从出现了互联网新媒体后，在任何一个时间或者地点，每个人都可以随意发表自己的观点和看法。对于一部分受众来说，这种多侧面的传播具有很强的吸引力。他们通过兼听或者比较等方式，来具体评判信息的真伪。在这种情况下，受众受到了传播媒介的充分尊重，传播者和受传者之间形成了一种平等的传播关系，这是互联网新媒体传播带来的新变化。在传播过程中，虽然传统媒介也在尽量做到公正和全面，但是受传播者所接触的面以及所处位置的限制，要想实现这种公正和全面，必须积极地应对这些限制或挑战。而互联网新媒体传播恰好可以很好地弥补这些限制条件，朝着公正和全面的方向发展。这说明，互联网新媒体传播方式具有多向性的优势，这是传统媒介所无法匹及的。
三、受众随意性优势
在实际工作中，媒介传播技术的好坏之直接影响着受众对新闻参与的积极性。对于传统的媒介工具，例如广播电视等，对观众参与信息互动具有较大的制约。在这种传播模式下，受众只能被动的接受信息而不具备任何主动性和选择权。由此而知，媒介传播工具如果失去了参与随意性，那么就会极大地限制新闻传播效果。而在互联网媒介技术下，受众对新闻的选择权利能够得到最大的满足。借助互联网媒介工具，受众可以自由的接受新闻信息，而不是被动的接受。而且，受众还可以随时地更换信息，只要他们愿意，就可以无限次地随意更换。再进一步讲，对于这些网络信息，受众有随意表达自己意见或建议的自由，可以畅所欲言，将自己的内心想法充分表达出来。可见，在互联网新媒体环境下，受众接受信息的随意性不仅仅体现在信息的选择上，也体现在信息的利用和表达上。长期的实践反复证明，信息传播要想取得成效，必须基于广大受众的积极支持和广泛参与。而要想调动广大受众参与的积极性和主动性，必须切实保证他们接受信息的自。换句话说，要想激发广大受众的参与热情，必须保证他们接受信息的随意性。
四、服务性的优势
目前，民众对信息的需求越来越大，涉及到社会生活的各个方面。许多信息都可以直接通过网络来获取。例如，以前招聘广告都的报刊杂志上，而今天我们可以随便在网络上搜索相关就业信息。网络求职如今已成为一个非常时髦的词汇。这就是互联网技术普及所带来的巨大变化。借助互联网信息渠道，招聘双方得以相互了解，并最终签订劳动合同。而且，来自不同地区、不同行业的人可以通过互联网与招聘企业无障碍沟通，并形成劳务关系。这些情况在以前不是敢想象的，也是不被人所认同。通过这种变化，充分显示了互联网新媒体的威力，显示了其传播服务性强的优势。现如今，类似这种变化举不胜举，给人们的日常生产与生活带来了极大的便利。与此同时，对于网络接受者而言，它们获取网络信息、满足各种需求的内容在不断丰富，方式方法在不断创新。这种变化深受接受者欢迎，使网络传播形成了一种繁荣发展的新局面。与传统传播媒介相比，互联网新媒体传播的服务性更加突出和强大。在实践中，反映一个事物是否具有服务性，要看这个事物是否能给服务对象带来帮助，是否能够满足服务对象的各种需求。而在互联网新媒体传播环境下，其服务对象始终处于一种惬意的氛围中。
五、结束语
总体而言，相比传统媒体技术，互联网具有诸多优势和长处，任何有效加强这种优势具有十分重要的现实意义。而要做好这项工作，要从以下几方面努力：首先，要清晰认识我国当前互联网发展现状和未来趋势；其次，要全面把握和理解我国互联网媒体的重要特点和优势。最后，要积极行动起来，制定行之有效的方案，充分发挥互联网媒体传播的优势和作用。只有这样，才能切实增强互联网新媒体传播优势应用的有效性与实效性，才能真正实现我国互联网新媒体传播事业又好又快的发展。
参考文献：
大众传媒的优点篇3
关键词：互联网；新媒体；传播优势
近些年，伴随着社会经济的不断发展，以及信息技术的不断革新，互联网新媒体传播问题引起了人们越来越多的关注。与其它传播方式相比，互联网新媒体传播具有其无法比拟的优势。如何将这种优势转化为胜势，并将之应用于我国社会主义现代化建设事业当中来，是我们应当认真应对的一项重点课题与难点课题。纵览我国互联网新媒体传播优势的应用，其形势并不容人乐观，还存在着诸多急需解决的问题。这些问题严重限制了互联网新媒体传播优势的发挥，阻碍了互联网新媒体传播事业的发展。为此，我们必须采取各项切实有效的措施，加强这种传播优势的研究和应用。而要想实现这个目标，首当其冲是要了解这种传播优势之所在，有的放矢，增强研究和应用的针对性、有效性与实效性。基于以上的论述，笔者对互联网新媒体的传播优势进行以下的概括和论述。
1 互联网新媒体传播具有互动性的优势
互联网新媒体传播具有互动性的优势，而这项优势是传统媒介所不具有的。在现实中，各种互联网网站比比皆是，为用户提供了很大的便利。用户只要随意点击某个网站，就会出现许多所需要的信息，这种信息囊括了方方面面，可以极大地满足用户的需求。而且，随着互联网新媒体兴起，这出现了一些互动性比较强的传播方式，如电子邮件、网络聊天、网络贴吧等等。与传统的传播方式相比，这种互动性传播方式不仅具有极强的新颖性，而且具有广泛的参与性，是其所不具备的。以新闻评论为例，对于这项内容，传统媒介通常只是简单地发表或阐述它们对某一事件的看法，而受众者只是被动地接收这些信息，要么听要么不听，没有发表个人见解的机会和自由。可见，传统媒介的这种传播方式严重限制了受众者参与的积极性和自主性。而与这种传播方式不同，互联网新媒体在发表评论的同时，受众者可以充分地发表自己的见解，给受众者以很大的互动空间。在新闻评论的过程中，这种传播方式发挥了极其重要的作用，不仅实现了传播的双向介入，而且增强了传播的实际效果。对于年轻人来说，他们有着强大的好奇心，比较容易接收新鲜的事物。正是基于这种年龄特征，他们特别容易为互联网传播所吸引，极大地激发了他们参与网络传播的热情和积极性。而且，正是年轻人的积极参与，使得互联网新媒体的传播范围在不断扩大。而在这种情况下，传统媒介的“势力范围”必然会不断缩小，呈现出一种此消彼长的关系。从传播学的视角分析，在一般情况下，传播是由传播者、受传者、传播内容、传播渠道、传播效果等几部分组成。其中，受传者是最最活跃的因素。在实践中，谁能充分利用这一活跃因素，谁就会占据传播界的主导地位。传统媒介很难实现这一目标，因为传统媒介缺乏有效的、及时的互动。而互联网新媒体却能实现这一目标，因为互联网新媒体传播具有明显的互动性优势，可以博得广大受传者的积极参与和互动，增强其传播的实际效果。
2 互联网新媒体传播具有方式多向性的优势
在以前，传播媒介的传播形式都是单向的，或者是一对一的传播，或者是一对多的传播。例如，对于电视传播来说，它的传播对象或者是面向具体的观众，或者是面向所有的观众，而传播者只有一个，就是单一媒介的单一声音。这种传播形式具有很大的局限性，直到互联网新媒体出现以后，这种单向的传播方式才被打破。有了互联网新媒体以后，在同一的时间或者同一的地点，不同的人可以传播不同的声音。对于一部分受众来说，这种多侧面的传播具有很强的吸引力。他们通过兼听或者比较等方式，来具体评判信息的真伪。在这种情况下，受众受到了传播媒介的充分尊重，传播者和受传者之间形成了一种平等的传播关系，这是互联网新媒体传播带来的新变化。在传播过程中，虽然传统媒介也在尽量做到公正和全面，但是受传播者所接触的面以及所处位置的限制，要想实现这种公正和全面，必须积极地应对这些限制或挑战。而互联网新媒体传播恰好可以很好地弥补这些限制条件，朝着公正和全面的方向发展。这说明，互联网新媒体传播方式具有多向性的优势，这是传统媒介所无法匹及的。
3 互联网新媒体传播具有受众随意性的优势
在生活中，媒介传播形式的好坏直接决定了受众接受信息随意性的大小。对于广播、报纸、电视等传统传播媒介来说，它们严重制约着受众接受信息随意性。在这些传播环境中，受众通常只是被动地接受各种信息，在接受信息时没有丝毫的随意性可言。可想而知，信息传播如果没有随意性作保障，那么其效果和效能也很难得到最基本的保证。而与这些传统的传播媒介相比，互联网新媒体切实保障了受众接受信息的随意性。通过互联网新媒体，受众可以有选择地接受信息，不会受到任何地外界干扰，自由度非常大。而且，受众还可以随时地更换信息，只要他们愿意，就可以无限次地随意更换。再进一步讲，对于这些网络信息，受众有随意表达自己意见或建议的自由，可以畅所欲言，将自己的内心想法充分表达出来。可见，在互联网新媒体环境下，受众接受信息的随意性不仅仅体现在信息的选择上，也体现在信息的利用和表达上。长期的实践反复证明，信息传播要想取得成效，必须基于广大受众的积极支持和广泛参与。而要想调动广大受众参与的积极性和主动性，必须切实保证他们接受信息的自主权。换句话说，要想激发广大受众的参与热情，必须保证他们接受信息的随意性。从这个逻辑关系中，我们不难看出，受众接受信息的随意性是增强信息传播有效性、针对性和实效性的前提和基础。在这个方面，互联网新媒体具有得天独厚的优势，而这种优势是传统传播媒介所不具备的。总之，在互联网新媒体所有的传播优势当中，受众接受信息的随意性是非常重要的一项，也是不可或缺的一项。
4 互联网新媒体传播具有服务性的优势
在现实中，广大受众需要各种各样的信息，涉及到生产与生活的方方面面。而这些信息的获得，都可以通过网络方式来实现。例如，在以前，我们只听说过电视征婚或者报纸征婚，而在现在，网络征婚逐渐流行起来。与网络征婚一样，网络新娘也是一个非常热潮的词汇。而之所以发生这种改变，与互联网新媒体有着密切的关联。通过互联网新媒体，男女双方得以相识、相恋、相爱，最终由女方嫁到男方，形成了网络新娘。而且，不同国家、不同民族、不同宗教的人也可以通过互联网进行沟通和交流，并最终走到了一起。这些情况在以前不是敢想象的，也是不被人所认同。通过这种变化，充分显示了互联网新媒体的威力，显示了其传播服务性强的优势。现如今，类似这种变化举不胜举，给人们的日常生产与生活带来了极大的便利。与此同时，对于网络接受者而言，它们获取网络信息、满足各种需求的内容在不断丰富，方式方法在不断创新。这种变化深受接受者欢迎，使网络传播形成了一种繁荣发展的新局面。与传统传播媒介相比，互联网新媒体传播的服务性更加突出和强大。在实践中，反映一个事物是否具有服务性，要看这个事物是否能给服务对象带来帮助，是否能够满足服务对象的各种需求。而在互联网新媒体传播环境下，其服务对象始终处于一种惬意的氛围当中。例如，当服务对象想查询某项信息时，他们不用再去查阅繁琐的纸质资料，也不用进行各式各样的服务咨询，而只用将所需的内容输入电脑，就可以根据自身的实际需求，筛选出有用的网络信息。在互联网中，这些信息不仅可以浏览，而且可以下载，极大地提高了服务的迅捷性、合理性、全面性，让广大受众充分享受到上帝般的待遇，这正是互联网新媒体传播服务性强的充分体现。
5 互联网新媒体传播具有信息丰富性的优势
在现实中，一种传播媒介是否具有传播优势，有很多的衡量标准，信息量就是其中非常重要的一项。而且，在一般情况下，信息量与传播优势间呈现出一种正相关的关系。信息量越大，传播优势越明显；相反，信息量越小，传播优势越不明显。当然，这种关系也不是绝对的。在某些特殊的情况下，信息量与传播优势之间是不能划等号的。在以前，传统传播媒介传播的信息量非常有限，这与广大受众日益增长的信息需求形成了一对鲜明的矛盾体。在传统传播媒介的传播环境中，广大受众的信息需求根本无法得到满足，这严重阻碍了信息传播事业的发展。为此，我们必须积极地增大信息的传播量。为了满足广大受众的信息需求，互联网新媒体应运而生，互联网新媒体一经产生，便显示出无与伦比的优势。在互联网新媒体传播环境下，信息的增长速度和水平在明显地加快，切实保证了广大受众的信息需求。对于互联网新媒体传播来说，其传播者和接受者遍布世界各地，其信息传播量也无以计数。面对着这么庞大的信息量，广大受众必须具备基本的网络知识和技能。在这种情况下，互联网新媒体下的传播平台是一个不折不扣的信息“大超市”。在所有的传播优势当中，信息丰富性是最基本的优势。互联网新媒体只有具备了丰富的信息量，才能充分发挥其它的传播优势，这是长期实践反复证明的正确结论。
6 结语
综上所述，在新形势下，互联网新媒体具有其它传播媒介无法比拟的传播优势，加强这种优势的研究和应用是一项非常系统的工程。要想将这项工程做好，必须注意以下几个问题：首先，我们要对目前我国互联网新媒体传播的现状有一个清晰的认识；其次，我们要对我国互联网新媒体传播的优势有一个全面的分析；最后，我们要采取各项有效的措施，加强互联网新媒体传播优势的应用。只有这样，才能切实增强互联网新媒体传播优势应用的有效性与实效性，才能真正实现我国互联网新媒体传播事业又好又快的发展。
参考文献
[1]范文德.网络媒体传播优势分析.甘肃科技，2005（12）.
大众传媒的优点篇4
摘要网络媒体的兴起促进了网络广告的产生和发展，其具有的传播快、范围广、成本低廉等优点，使得广告商们对这一新兴媒体给予了越来越多的关注。网络广告独特的方式和优点对传统媒体产生了种种冲击，但在广告营销中，新旧媒体又各有优缺点，因此，有必要将二者进行整合，发挥媒体整合的综合效用，尤其是在市场经济条件下，新旧媒体的广告整合对提高经济效益，促进新旧媒体的健康发展有着十分重要的意义。
关键词网络媒体传统媒体广告整合
随着计算机技术和网络技术的迅猛发展，互联网在人们社会生活中的普及，网络媒体发展蓬勃，作为一种受到人们越来越多关注的新兴媒体，网络经济也快速渗透到百姓生活中，网络广告随之而来。网络广告是一种以网络作为传播平台，以消费者为导向的个性化的广告形式，这种独特的形式使它拥有传统媒体无法与之相比的如传播范围广、交互性强、费用低、自由度高等优势，无疑给传统媒体广告经济带来了巨大的冲击和挑战。
一、传统媒体广告
1.传统媒体广告优势
传统媒体广告指的是通过报纸、广播和电视三大传统媒体作为传播平台传播的广告，传统媒体中报纸是存在时间最长的媒体，在我国长期以来都担负着政府“喉舌”的工作，在受众群中享有很高的威望，人们对其信赖程度是网络等新兴媒体无法企及的；电视媒体是一种视听兼具的现代化广告媒体，艺术表现手法丰富，能使受众产生身临其境的感觉；广播媒体的最大优势就是伴随性，在工作、学习、生活中的任何时间都可以收听广播，且受众在收听广播时遇到广告一般不会换台，因而受到网络媒体的冲击比电视和报纸要小一些。
2.传统媒体广告受到的挑战
传统媒体的广告营销核心理念从某种意义上来看，可以说是“刺激性劝诱”，它主要是以语言、色彩等对受众进行感官的刺激，并通过不断的重复循环“推”出信息，从而使受众产生一定的印象，因此，在传播中为了不错过目标群体，需要大量的资金投入不断加强受众的印象，这就耗费了大量的成本和媒体资源，且传统媒体广告传播的媒介多为报纸、杂志和电视，传播局限在一定的区域内，若想要扩大传播范围需要一系列复杂的工作。
另外，“刺激性劝诱”的营销理念，随着经济的发展和社会环境的改变，以及大众传播效果的下降和消费者消费习惯的改变，其发挥的作用也远不比以前，单纯的“狂轰乱炸”式的广告投放不但达不到营销的最初目标，还浪费了大量的媒体资源，有时甚至会造成受众心理上的反感。而网络媒体的发展，又不断地分流了传统媒体的受众和广告，使媒体市场渐趋饱和，传统媒体广告营销受到了极大的挑战。
二、网络媒体广告
网络广告就是指利用网络媒体作为传播媒介对受众进行劝说的一种企业营销活动，网络广告的形式多样，随着网络在人们工作生活中的广泛使用，与人们的生活也越来越密切，在经济中发挥的作用也越来越重要，已经成为现代企业营销的重要手段之一。
1.网络广告优势
网络广告基于传播媒介的优势，其宣传形式十分多样，表现手段丰富多彩，能综合使用文字、声音、图像等各种表现手法进行信息的传播，由于具有网络搜索的功能，它不仅没有时间和空间的限制，还能实现信息传播的交互性，较强的针对性，无形中提高广告的实际效果，节约企业广告投入的成本。另外，受众还能通过网上预订、交易和结算便捷地购买到商品，大大增强了广告的实效性。
2.网络广告的发展
从1997年3月我国出现第一个商业性网络广告开始，经过多年的发展，中国的网络广告在市场经济中已经占据了十分重要的地位，其发展速度比传统媒体要快得多，主要门户网站优势明显，网络搜索引擎的付费搜索领域有着巨大的收益。目前，国内网络广告发展虽然快，且仍处于发展的快速通道中，但与国外网络广告市场相比还存在着很大的差距，因此网络广告市场前景无限。
三、网络媒体和传统媒体的博弈和融合
1.网络媒体和传统媒体之争
由于广告资源有限，受众群体一致，因而自网络新兴媒体诞生起，其他传统媒体之间就存在隐性的竞争。
从技术上来看，网络媒体的传输速度更快，服务项目丰富，服务效率高，在这方面比起传统媒体有着十分显著的竞争优势。
从资本和管理来看，传统媒体拥有着雄厚的经济基础，成熟的运作团队和经营规则；而网络媒体信息复杂，缺乏统一的管理，但其也有着成本低廉的优势。
从受众方面看，受众对于传统媒体的信赖程度更高，网络媒体的搜索功能则更具针对性。
2.市场经济下的媒体广告传播
网络媒体和传统媒体在广告营销中各有着自己的优势和缺点，在市场经济形势下，可以利用网络媒体的广泛性和即时性，来扩大传统媒体的广告覆盖率；利用其存储海量信息和超链接的功能为传统媒体提供丰富的背景资料；利用其数据库功能，对传统媒体的传播效果进行估量；利用网络媒体传播的实时性、成本低和传播形式多样的功能，丰富传统媒体广告的表现效果，使传统媒体的广告经营方式更加灵活。
网络媒体还可以利用传统媒体的资源优势和管理优势，规范自身的管理，将二者整合起来，从而实现资源共享，提高广告营销的效率，促进经济的和谐发展。
结语：网络媒体和传统媒体的广告形式各有千秋，在市场经济形势下，利用网络媒体的传播快、范围广、互动性强的优点促进传统媒体广告的发展，由传统媒体弥补网络媒体信息混杂、缺乏行业自律的缺点，将二者联合起来，发挥新旧媒体广告营销的综合优势，整合媒体资源，扬长避短，更好地实现广告效益的最大化，从而促进新旧媒体的共同发展。
参考文献：
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[2]李波.传统媒体与网络媒体的新闻互动传播.新闻界.2012（2）.
[3]田田.网络媒体和传统媒体的未来.知识经济.2012（7）.
大众传媒的优点篇5
【关键词】广播新媒体创新发展
一、了解新媒体
首先，我们得弄清楚新媒体是什么？新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是一个相对的概念，从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
其次，新媒体较之传统媒体的优势与特点又在哪？（1）新媒体迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。（2）满足随时随地的互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。（3）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。（4）媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。
二、融合新媒体
传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式完成的对于信息的传播，而新媒体是在传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞台。我们在不断加强广播自身优势的同时，要善于和新媒体融合，而不是把它看成可怕的对手，拒之于门外。
其实从上个世纪90年代末期起，广播即已开始意识到新媒体的魅力，因而采取了融合战略，比较普遍的是开办网上广播、网络电台。当然，这绝不仅仅是随便做个网站把自己广播上播放的内容直接放到网站上。这种简单的移花接木的做法已经不能满足广大受众的多元化需求。除了要考虑在发声音的同时发视频到自己的网站，要利用网站的论坛等功能实现台网互动，办“看得见的广播”。我们要借助新媒体的新技术和新的传播方式，弥补自己的短板，达到跃升的目的。
新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，受众对于信息的重新自我诠释，手中可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。就互动而言，互动性也是广播媒体的一大优势，广播媒体互动具有其他媒体无法比拟的快捷与便利。短信、论坛、微博互动都可以第一时间体现在直播节目中、让听众第一时间参与其中；这就要求我们广播人要及时发现合理利用新媒体这个平台。另外对于信息的处理，现在的媒体竞争已由信息竞争进入观点竞争的阶段。我们在提供广播产品服务时，必须十分注重对信息内容的数量和质量、广度和深度诸方面进行全方位的开掘、整合、优化、利用，使广播传播最大限度地满足人民群众日益增长的、多种多样的社会信息需要。在加强信息资源的深度开发和优化配置方面，要按照大众媒介传播的规律，对所收集到的信息内容进行合理的归类处理，根据受众的需要进行有指向性的传播，以减少信息传播的盲目性，促使信息资源的整体增值。这就要求我们在和新媒体融合的同时要办出有自己特色的广播节目。
三、利用新媒体办好广播节目
新媒体对传统媒体有明显的依赖性。可以说网络上的海量信息几乎是传统媒体的信息汇总。特别是在我国现有政策条件下，传统媒体握有原创性新闻的采访权、权，网络扮演的只不过是“二次传播”的角色。与新媒体相比，内容恰恰是传统媒体的优势。比如品牌优势、可信度、权威性、重要性和受众的忠诚度等。将自身的资源与网络等新媒体技术优势结合起来，是广播应对挑战，提高自身竞争力的必然选择。
利用了网络的力量，让节目插上了网络的翅膀、办好群众喜爱的知名的广播节目。具体来说，一、运用数字技术，无线技术。和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。除了对信息的海量处理、广播还可以利用新媒体的力量对节目进行前期宣传、节目包装、让受众与广播通过新媒体的平台更多更深层次的互动。二、深入基层、做百姓喜爱的节目。除了利用新媒体为广播节目争光添彩、还要坚持广播固有的优势与特点。作为掌握着公众话语权的新闻人，应该具备民生情怀，走进实实在在的平民百姓生活，了解群众的所需所想。广播节目在坚持正确舆论导向的前提下，也要想方设法在贴近受众上下功夫,满足受众的要求。随着社会的进步和发展，人民群众生活水平的日益提高，人们的审美观念、视听兴趣、欣赏水平也发生变化，人们不仅有对衣食住行等物质生活的需要，还逐步加大了对经济、政治、文化等方方面面大量信息的需求。因此，贴近受众，满足受众需求，不仅要在衣食住行上做文章，更重要的还要贴近受众所处的时代和社会环境，为受众提供与时代紧密联系的社会、政治、经济、文化等方面的信息。办有个性有特色的节目。充分发挥广播的优势，树立广播节目的个性。办出自己的特色。电台节目设置比较多，每一个时段都有不同的节目方针和内容要求。全天候追踪社会热点，把住群众的思想脉搏,重视服务，关注民生，贴近生活，突出不同时段的节目的特点,这样才能充分展现各个节目的特色。
融合新媒体，打造个性化广播产品，只有在改革中创新体制、观念，同时在宣传中创新内容、形式、方法、手段，才能自强自立于竞争激烈的传媒业界，在创新型社会中谋得一席之位。广播节目是广播宣传的基本载体，也是广播媒体的核心产品，它在新形势下的创新势必成为广播新的发展进程中最引人注目的重点。
大众传媒的优点篇6
【关键词】大众传媒；新闻传播；影响；特点；关系
一、大众传媒与新闻传播
（一）大众传媒及其特点
大众传媒属于传播学名词，指在信息传播过程中处于职业传播者和人民大众之间的媒介体，具有传播速度快、范围广、影响大等特点，按形式分主要有印刷和电子两大类，印刷类常见的有报纸、杂志等，电子类包括广播、电视、互联网等。这两种形式的媒介各有各的特点和优势，印刷类发行量大，曾是受众数量最多、受众面积最广的大众传播媒介，而在当今社会，电子类媒介传播速度快、信息更新迅速，越来越受到年青一代的青睐和依赖。大众传媒的功能主要包括宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能。从大众传媒的功能可以看出，大众传媒不仅能延续社会传统，还具有传播社会经验的教育功能，这种多层次、多种形式的教育，降低了教育成本，使规则化的教育日常化，扩大了受教育者的范围，它和新闻传播结合在一起，对整个社会的教化起到了一定的作用。
（二）新闻传播及其特点
新闻传播要求能及时、有效地传播相关新闻，其选材过程把控严格，通过舆论、价值体系等各层次筛选后，形成一个信息总和，因此新闻传播内容对人们日常生活、整个社会经济的发展乃至整个国家的整体走向都有很大的导向作用。总的来说，新闻传播是一种有导向、有原则的信息汇总，它在获取信息、传递信息、传承文化、舆论监督、大众娱乐等方面都担负着重要的职责。大众传媒作为新闻传播的媒介与人们的生活息息相关，让人们快速了解各方面的人和事。
二、大众传媒与新闻传播
不同形式的大众传播媒介会对新闻传播产生不同的影响，传统的报刊、广播等会受到时间、版面、传播速度等的限制，信息传播速度不如互联网新型媒介更快、更广泛。但是不同的传播方式有不同的受众群体，不同的媒介有固定的受众，比如党报新闻和娱乐八卦新闻的受众必然不同，传播中产生的意义也大不相同。
（一）大众传媒对新闻传播的积极影响
1.大众传媒的舆论监督作用
大众传媒对新闻传播具有舆论监督作用，不管是传统媒介形式还是新兴的互联网媒介，这种监督是现代社会民主政治制度的重要组成部分，是一种促进经济发展、消除腐败现象、维护社会稳定的有力武器，它的公开性将内容直接地、客观地暴露在公众面前，能够彰显社会主义社会人民当家做主的本质，这是大众传媒对新闻传播约束力的体现。传统媒介在传播者和受众之间进行的交流会受到各种条件制约。比如报刊只能通过读者来信作为沟通方式，时效性欠佳，易使思想碰撞和深度交流变得索然无味。广播电视可以通过热线电话、直播访谈等更为直接的方式进行面对面的交流，虽与报刊相比略胜一筹，但是仍受到时间限制，而互联网给传统媒介开辟了新型网站，并以其独特的优势成为爆炸性信息的集合地，可以更好地满足人们的多种需求。现在，互联网在新闻传播方面发挥了不可替代的优势，人们通过它直接对话，不仅可以营造一种宽松、热烈的交流氛围，还可以加深交流的深度、广度。在互联网中发表言论需要记住的是，公民虽有言论自由，但不是绝对的只是相对的，网民应对自己的言论负责，要知道，任何触犯法律的言论都要接受法律的惩处。
2.大众传媒公共性在新闻传播中的体现
大众传媒的公共性是指大众传媒有一定的覆盖面，具备社会共享的基础，另外人民大众必须有相对公平、充分的媒介准入机会，需要通过大众传媒实现社会交往的目的。当下的新闻传播，除了需要满足以上条件之外，还必须旗帜鲜明地坚持党性原则，始终以社会效益为最高目标，以全心全意为人民服务为宗旨。大众传媒的公共性使新闻传播的方式越来越多样化、公开化，新闻报道透明度提高了，对各个行业的监管力度也会更加严格，对促进社会经济的发展意义重大。从世界发展角度看，大众传媒对国家文化、经济和社会形态的构成起着润滑剂的作用。比如可以通过国际性合作寻求思想和精神上的同一，改变人的态度，稳定社会前进，使人们加深对彼此的了解，更加关心社会，从而促进社会的改变。全球范围内的新闻传播，对受众的文化水平、受教育程度都有高水准的要求，对新闻的内涵和深度也有要求，这就需要高素质的人才从事新闻报道，使所挖掘的新闻视角和洞察力得到质的提升。
（二）大众传媒对新闻传播的负面影响
大众传媒的强大功能有目共睹，如果利用不当就会对新闻传播造成不良影响。如将信息不经筛选地灌输给人民群众，就会产生新闻传播麻醉性负面效应。又如媒体为了商业利润故意夸大其词，或利用标题党吸睛、争取流量和粉丝，会使人们的心理承受能力减弱，慢慢失去感知能力。再如媒体对社会灾害或动乱信息做了不加解释的报道，就有可能引起社会恐慌和不安，这时的大众传媒就会失去在人们心目中的可信度、可依赖形象，对整个社会结构造成极其恶劣的影响。大众传媒的出现，使人们更倾向于选择知识快消，在这种情况下，既不能否认大众传媒在构建当代社会基本特征和社会关系方面所做的贡献，也不能一味地用大众传媒带来的新闻传播封闭人们的思考能力，而需要以社会主义核心价值观为导向，区别对待新闻传播中的流行文化成分。
三、大众传媒与新闻传播的发展方向
急速进步的信息技术使大众传媒采集、加工、传递信息的能力和质量大大提高，丰富了人们获取新闻消息的手段，新形势下，新闻传播更快捷、及时和准确。互联网的出现使数字信息等技术的发展和应用得到多元化发展，信息的载体得到延伸和拓展，同种媒体之间、不同类型媒体之间为了覆盖和渗透市场会出现越来越激烈的竞争。互联网对新闻传播有着举足轻重的作用，但从文字规则、人们的接受偏好上来说，仍然无法超越传统的语言文字、画面等符号传播形式，也就是说，从严格意义上讲，它没有给人们带来全新的符号形式，不能取代传统的传媒手段，在未来必然是各种传媒互荣共存的运行格局。尤其是2015-2018年，随着社交工具取得突破性进展，激发了大众新媒体形式——自媒体的诞生，为大众媒体提出了严峻的挑战和考验，使之必须通过优化和资源整合施行媒体转型发展。
大众传媒的优点篇7
【关键词】地方广播；融媒体；网络资源
广播作为传统媒体，是政府传达党政方针、架起与百姓沟通交流桥梁的主要方式，曾经风光无限。但新兴媒体出现之后，与图片、文字，画面、声音立体传播的新兴媒体相比，广播线性的传播方式显得单一，地方电台的生存都存在压力。20世纪80年代之后，地方电台一直在积极寻求创新、发展之路。开展各类对外宣传的活动，办“看得见”的广播；利用广播传播速度快、投入成本低的特点，开设新闻热线直播节目，广泛关注民生新闻，尤其在突发事件中的快速反应、迅速传播、表情达意，为广播在新闻宣传竞争中赢得一席之地；同时结合广播私密性强的特点，情感类夜话直播热线节目，也成为广播的优势节目，省台与地市台都曾有叫得响的晚间谈话节目，在疏导情绪、构建和谐家庭与社会关系等方面，发挥了媒体宣传、引导的积极作用。另外，由于私家车规模的不断扩大，私家车受众是广播受众中的优质人群，他们喜欢收听与经常收听的节目内容较为相似，同样集中在交通资讯、新闻资讯、天气预报和休闲娱乐节目中，这也成为广播电台在节目设置时，充分考虑的因素。
进入新世纪，网络的兴起，又使三大传统媒体均受到强烈冲击，近年来，手机终端的快速发展，使得人们的工作、生活、学习、阅读的方式都发生了改变，传统媒体在“第四媒体”的猛烈冲击下，怎能独善其身？融合共享、向网络“借力”是大势所趋，各地方电台进行了一系列探索和尝试，效果显著。首先，传统媒体借用网络及手机移动终端之“红利”，谋求发展，是大势所趋也具有可行性。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出：互联网已成为继报刊、广播、电视后的第四媒体。网络新闻信息量大，具有传播速度快、内容涉猎广的独特优势，地方电全可以“借力”。对比新媒体，传统媒体依然保有的优势是无可比拟的公信力，来自现场第一手的新闻素材，专业规范的新闻从业人员。例如，咸阳广播电视台的《看咸阳》手机客户端，实现了全台资源整合，提供直播、点播、资讯推荐等服务，继续发挥内容资源优势，利用新媒体平台的传播渠道，让手机这个移动终端，通过它搭建的广阔便捷的输出展示平台，把广播电视节目传播得更远。解决了现代听众、观众在收听收看时间上的局限，以及发射功率跟不上、地域上的限制，地方电台在此方面都做出了有效的尝试。第二，“货源充足”的网络内容资源的应用，极大地丰富包装了广播节目的内容和形象。网络新闻中的海量信息，庞大的涉猎范围，都会在网络上呈现，浏览、摘选、编辑成适合收听的广播新闻，以达到资源共享。另外，目前地方电台均设立自己的微信订阅号、公众平台，通过“相关链接”可以让听众有机会了解更多的相关内容。广播作为线性传播有其稍纵即逝的劣势，但其相应的后台支持的网络广播、微信播出就弥补了此不足，听众可以在任何时间、地点下载或在线收听广播全天候节目。受众还可以将个人观点、评论，对新闻事件的看法、对节目的意见，通过电台的微信公众号、微博，与节目工作人员互动交流，这要比早期通过新闻热线电话、短信交流更为方便快捷。第三，自媒体时代，共同打造“融媒体”平台。在这个人人都可以随手拍、人人都可以对外传播的“自媒体”时代，受众可以通过微博以及微信，随时随地将所遇突发新闻第一时间对外传播，人人都能成为第一新闻传播源，快速传播的能力远远超过了传统媒体，传统媒体人如何化劣势为优势呢？传统媒体恰恰可以开展新闻线索的有奖征寻，建立新闻交流互动微信群，随时对社会热心人士、普通受众传递来的所见所闻进行筛选、调查、深入采访、编辑采用，极大地丰富了节目内容。与受众经常性地互动交流，也宣传树立了广播电台的对外形象。网络新闻故事性、碎片化的特点，使得网络新闻的传播更短、平、快，新闻传递效果更生动有趣，而新媒体对信息的传播成本相对较低，对新闻的浏览自主性更强、空间更大，这一人性化选择也对传统新闻媒体带来了很大压力。那么，传统媒体的编辑、主持人还有无用武之地？信息时代的媒体竞争，不仅是新闻题材的竞争，更是新闻挖掘、解读的竞争。对普通受众来说，信息消费只是业余生活的一部分，跟踪世界的发展变化，了解并理解其背后的意思和深意，自然会选择专业权威的节目来收听收看。网络只是提供了一个传播的路径，而真正有见地的摘选和解读还是靠媒体人来完成，所以传统媒体人大可不必妄自菲薄，利用网络对同一新闻事件的不同观点和理解，搜集其对社会生活各个角落的观察与剖析，丰富节目内容，传递自己的认知见识，互联网就是很好的传播工具和共享平台。第四，网络技术资源的应用，拓展广播发展的新空间。
大众传媒的优点篇8
【关键词】传统媒体新媒体融合价值最大化新闻最后一公里
【中图分类号】G222【文献标识码】a
传统媒体与新媒体融合并不是一个新话题，近两年来，有关这一话题已经有过各种各样的讨论。微博、微信等自媒体，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯、钛媒体等网站，墨迹天气、携程旅行等客户端软件……新媒体的快速发展令人眼花缭乱，目不暇接。不少人感叹：传统媒体空间越来越小，传统媒体该何去何从？
新媒体时代，传统媒体如何利用新媒体重新焕发生机，将其权威部分、精华部分更好呈现出来，更快到达受众群，走好新闻最后一公里？这些问题在当下依然是迫切而亟待解决的课题。
一、媒体融合的必要性
报纸、杂志、广播、电视等是大家印象中的传统媒体，随着数字媒体时代的到来，新闻的表现形式和到达途径快速多元化，受众群大幅拓展并细分化。以广播为例：
1.新闻的表现形式从单一走向多元：从消息、录音等形式到微博微信等；
2.新闻传播途径从单一走向多元：从广播、电视、报纸到微博微信，再到听友见面会等大型宣传活动；
3.受众群收听习惯从单一走向多元：收音机―电视―车载―手机―互联网在线收听
4.受众群收听意愿从单一走向多元：从初级需求到高品质选择收听，从最初的只要有声音图像到后来的声音是否清楚，图像是否清晰，再到后来的内容是否丰富，可听性是否更强，播出内容是否有用，等等。即从有东西可听―有选择性地收听―有目的收听―根据喜好有比较性地收听。
过去，传统媒体总是通过强调提升新闻品质来拓展受众。但在数字媒体时代，受众拓展的过程更为复杂，往往要使用多种工具，采用多样化的策略，如通过优质原创内容吸引受众、做大做强个性子品牌。
新媒体不仅包括微博、微信等自媒体，还有网站和客户端（app）。其优点在于方便快捷、信息量大、不受时间地点限制。可以预见，未来人们将在各种不同的生活场景里去“消费”信息，媒体的边界会越来越宽泛，媒体的内容会变得特定而小众，媒体的形态也会变得丰富而多元。因此，传统媒体如何利用好新媒体，实现新闻价值最大化，必要而迫切。
二、媒体融合的目的
无论我们以什么方式来谈论传统媒体和新媒体的融合，又以什么样的方式实现融合，我们内心都有一个期待，那就是要让新闻价值实现最大化，使新闻以最快的方式到达受众群，用最快的速度让更多人知道和了解，所以以最吸引眼球、抓人耳朵的方式让更多受众去听，去思考，又以最先进的技术手段分析受众的喜好、兴趣、收听习惯等，从而抓住受众，培养最大受众群，进而提高收听率和收视率，就是我们的目标。
因此，走好新闻最后一公里，实现新闻价值最大化，传统媒体和新媒体都是手段，二者的融合是途径，最终目标就是充分利用好新闻资源，收到最好的传播效果，使其新闻价值得到最大化的体现，让更多的人去了解新闻，消费信息。从这个意义上来说，虽说“传统媒体与新媒体融合”是个老话题，几年前就已经有过各种各样的讨论，但如今从实现新闻价值最大化这个角度进行再思考，依然具有深刻的意义。
三、媒体怎么融合？和谁融合？
在传统媒体与新媒体的融合问题上，有学者认为，目前媒体融合有几个误区：一是用新媒体机构办新媒体；二是自己与自己搞“融合”；三是掌握数据观众便成为用户；四是只补短板，不加长板。认为新媒体融合一定是一把手工程，是主体业务与互联网的结合；所谓用户，有用才有户，不要想着把用户存起来，要看看有多少用户每天用你的产品，用多少时间，怎么用的，以及明天他还会不会用。
传统媒体与新媒体的融合，不是传统媒体简单地开办网站，做视频直播等，二者的融合更多意义上应当是传统媒体如何利用好新媒体这一平台，把丰富的内容和精华快速传播给受众。
近两年来，河南电台新闻广播在媒体融合方面，坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，优势互补。通过微博、微信、视频直播等新媒体的有效运用，使传统媒体有了更广泛的拓展空间，新媒体依托传统媒体的权威信息，内容更丰富、更有延展性。
1.充分利用好新媒体，使新闻外延扩大，影响力更强
2016年9月10日早上6点31分，随着G1908次列车从郑州东站快速驶出，郑州到徐州的郑徐高铁正式通车运营。郑徐高铁的开通，成为我国高铁网中“贯通一横、连接两纵”的桥梁。为报道好这一意义重大的新闻事件，河南新闻广播特别策划了直播节目《郑徐高铁开通特别直播“一路向东”》，节目中提早组织，全方位报道。在技术手段应用和报道创新上，均开创了河南电台的先河。
首先是直播方面的创新，在这次郑徐高铁开通的直播中，设置了台内和高铁列车两个直播室，运用最先进的4G全网音频传输系统、大疆手持云台、无人机航拍等技术手段，整合水滴视频直播平台、蜻蜓.fm、新浪微博、腾讯微信、大疆云平台等新媒体传播手段，从视听图文等多个角度对郑徐高铁的开通进行全程直播，在高F列车上实现了音视频同步直播，在融合传播上进行了大胆地创新和探索。
其次是视频方面的尝试。声音传输快，想象空间大，这曾经是广播的优点。但在融媒体时代，如果只能听不能看，就成了广播的短板。为此，在郑徐高铁直播节目中，河南新闻广播专门在直播间架设了同步视频推送的水滴摄像机，除传统广播收听外，受众还可以在视频直播平台同步收看后方直播室的情况，在后方直播室的画面中，可以同步欣赏来自高铁列车直播间现场的视频图像，以及高铁列车各车厢的直播图像。这次成功尝试，不仅颠覆了受众对传统广播的印象和看法，同时也在技术上实现了新的突破，给受众以耳目一新的感受，获得了广泛好评。
2.新媒体依托传统媒体优势，做好内容，丰富内涵
媒体融合最需要做的是内容的融合。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调，“推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”“以内容优势赢得发展优势”。新媒体的优势是快，信息量大。但新媒体报道什么，有什么内容，则十分关键。
“上海合作组织成员国总理第十四次会议”于2015年12月14～15日在河南郑州举行。会议召开期间，河南新闻广播全程报道会议进程，积极运用新媒体，通过河南新闻广播官方微博策划推出《豫见上合》专栏，将第一手图文动态内容及录音报道通过新媒体，充分展现河南积极融入“一带一路”战略，打造对外开放新高地，经济社会高速发展的新态势，为会议召开营造好氛围，并取得良好效果。河南新闻广播官方微博策划推出的《豫见上合》专栏，注重大会的预热、动态报道及后续反响，呈现形式多样，赢得了网友的点赞、跟评。许多网友跟帖说：“为河南点赞，为郑州点赞！大郑州，一个字，中！”
河南籍维和英雄申亮亮英勇牺牲，归葬故里。河南电台分别在2016年6月12日下午、13日上午，于申亮亮烈士骨灰回乡及在老家温县安葬时，连续推出了两期特别直播节目《亮亮，回家》；直播节目中，河南新闻广播充分利用官方微博微信平台，进行图文直播，全程同步推送英雄回归故里的实时场景。两期直播节目和河南新闻广播的“两微”新闻，在受众中产生热烈反响。两天时间，仅河南新闻广播有关申亮亮的微博、微信的阅读量就超过百万，并且持续发酵。其中，6月12日推送的微信《英雄，归乡……》，阅读量近五万，网友点赞、留言数百条。河南省委副书记邓凯专门作出批示：“如何充分发挥传统媒体优势，利用好新媒体，以内容为王，把新闻做好、做出影响、做出声势，河南人民广播电台新闻广播的这些成功尝试，就是有力说明。”
四、传统媒体与新媒体应当优势互补、取长补短，使传播效果达到最好，实现新闻价值最大化
新媒体的快速崛起，传统媒体确实遇到了前所未有的挑战，在这样的大背景下，传统媒体必须重新定位自己的角色，寻求转型之路。必须承认，传统媒体的权威性仍是不可忽略和替代的，新媒体也不可能取代传统媒体在受众心目中的地位。因此，传统媒体和新媒体二者的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。具体应从几方面入手：
1.快，即做快新闻：充分利用好新媒体，让新闻更快、时效性更强。
2.大，即做大新闻：充分利用各种手段，让新闻做出影响，涉及面更广，让更多的人了解知道。
3.深，即做深新闻：多手段挖掘新闻内涵、新闻背后的故事、新闻折射出的现象有哪些、给人带来哪些启示，等等。
4.互动，即提升互动，让受众一起做节目，拉长新闻产品的产业链，增加受众黏性。
在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补，一体发展，坚持先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。传统媒体与新媒体融合，是传统媒体的自我革命，这是一个痛苦的过程，也是必须经历的过程。传统媒体内容有深度，新媒体传播技术新，若两者融合得好，必定会加强媒体舆论舆情的监测与引导能力，媒体自身话语权将产生一次质的飞跃。正如武汉体育学院新闻传播学院副院长万晓红所言，①如果传统媒体能与新媒体形成良好的融合发展态势，无论从技术层面还是内容层面，都是“1+1大于2”的效果。
总之，传统媒体要用好新媒体平台，新媒体要用好传统媒体的内容，多手段发力，实现全媒w报道。互联网时代，如何把传统媒体高质量的东西体现出来，用最先进的技术把好的东西传播出去，给传统媒体插上翅膀，让优质内容，搭乘先进手段，顺利到达受众，走好新闻最后一公里。
注释
大众传媒的优点篇9
【关键词】媒介融合；新闻传播；变革；发展
媒介融合背景下，新闻传播发展暴露出了一些问题。为弥补传统新闻传播工作弊端，提升新闻传播工作有效性，需要在了解新闻传播问题的基础上，探究媒介融合背景下的新闻传播方式。
一、媒介融合背景下的新闻传播变革价值
在新闻传播变革发展的过程中，结合媒介融合手段可以优化新闻传播的材料，拓宽传播范围，人们也可以运用新媒体时代的多样化传播渠道，了解和接收各类信息资源，增强信息获取的及时性。在互联网技术不断发展的过程中，报纸、电视、广播等传统媒体传播方式发生很大改变，为提升新闻传播的速度、效率，需要以媒介融合为基础，促进新闻传播工作的多元化发展，这样也能为新闻传播工作带来积极影响和发展动力。新媒体时代，新闻热点的获取方式更加便捷。为实现新闻传播工作与受众之间的交流和互动，需要发挥媒介融合作用，拉近新闻传播工作与人们之间的距离，提供更加优质的服务，强化新闻传播的效果。在新媒体平台不断发展的背景下，官方微博、门户网站等新闻传播形式越来越多。为加大宣传力度，需要传统媒体将发展重点转向新媒体网络平台，积极提升自身新闻在新媒体平台中的影响力，加强与媒介融合平台的密切合作，推动新闻传播工作的有序开展。
二、媒介融合背景下新闻传播变革策略
1.创新新闻传播形式
一方面，新闻传播可以运用媒介融合背景下的良好互动优势，提高新闻传播的效率，还可以与受众之间进行交流和探讨，第一时间了解受众对新闻传播的实际需求。新闻传播工作可以结合新媒体编辑技术，提升新闻传播的新颖性，不断将真实有效的新闻内容传递出去，这样也能更好地满足受众对新闻传播的需求。在新闻传播形式创新的过程中，新闻工作者还要注重新闻传播内容的质量，并通过与各类网站、app有机融合的方式，拓宽新闻传播的渠道，从而达到新闻传播工作相互借鉴、相互融合的发展目标，提升新闻传播工作在媒介融合背景下的影响力。此外，新闻媒体可以创建自己的微信公众号、抖音账号等，传递信息内容。比如，可以创建抖音账号，受众感兴趣的新闻内容，让大众及时了解新闻热点。
2.优化新闻传播内容
媒介融合可以弥补传统媒体发展的弊端，传统媒体可以结合新媒体平台创设自身的官方平台和网站，积极优化新闻传播的内容。传统媒体还可以利用新媒体平台优化自身新闻节目，提升新闻传播的效率，形成媒介融合体系。在优化新闻传播内容的过程中，传统媒体还要重视对新媒体平台网络资源和信息内容的应用，使传统媒体的信息与新媒体内容有机融合，达到丰富新闻传播资源的发展目标，不断强化自身影响力。在优化新闻传播内容的过程中，新闻工作者可以结合受众的实际需求和特征，积极挖掘新媒体平台的网络素材、网络资源，关注热点话题，增强受众参与新闻传播的积极性。比如，新闻工作者可以挖掘微博、微信等新媒体平台的网络素材，结合受众感兴趣的热点话题、网络流行语等，促进新闻传播内容的有效创新。
3.提升媒介融合意识
首先，新闻工作者要多关注新媒体平台信息，积极分析新媒体平台信息内容特点，加快新闻传播工作的变革和发展。传统新闻媒体为了避免被边缘化，需要加强与新媒体的有效融合。其次，传统媒体在发展过程中，可以结合受众对信息的获取和学习需求，重新定位新闻传播发展方向，不断扩大新闻传播的范围，加快新闻传播速度，充分发挥新媒体背景下网络平台、网站对新闻传播的作用和价值。同时，工作人员需要意识到传统媒体与新媒体的融合是当前时展背景下的必然趋势，新闻传播工作需要坚持与时俱进的发展理念，积极通过新媒体技术进行新闻的传播，这样也能让更多的人通过网络和手机了解最新的信息，提升新闻传播在媒介融合背景下的影响力。最后，在提升媒介融合意识的过程中，相关人员应积极学习互联网技术、新媒体平台使用方法、网络信息新闻制作方法等，从而深度参与到媒介融合发展工作中，加快媒介融合的步伐。以重点项目为抓手，在媒体融合背景下，认清互联网时代的传播特点和规律，加强与受众的互动，及时把受众反馈的信息表现在内容生产中，打造出“生产——反馈—吸收—再生产—再”的完整链条。
三、结语
大众传媒的优点篇10
一、何谓草根新闻
草根新闻依赖于强大的技术推动力，它是伴随草根媒体的产生而产生的。草根媒体是指普通人利用当时当地能够得到的简便传播工具打造自己的传播平台，探讨切身的议题，交流彼此的观点，发出自己的声音，甚至串联集体的力量展开集体行动。它在技术上的重要特点是，可通过简便的科技手段建构起公众能够参与的媒体。草根媒体的出现与发展，是对传统大众媒体新闻传播的一种颠覆。它打破了“传播者”与“受众”之间的界限，从根本上改变了受众群体在传播中的地位。草根媒体的创办、草根记者的活跃与草根新闻的多样，使新闻传播进入了一个全新的阶段。
“草根新闻”的原初语境是一种民主自由的无体制参与的空间，现在我们可以把它的概念理解为非专业新闻传播者通过大众传播媒介、个人通讯工具等向社会自己在特殊时空中获得的新近发生的特殊的、重要的信息。它的表征是一种参与式新闻，也有人称之为公民新闻。
二、传统新闻与草根新闻之比较
如果说传统新闻是正规军的话，那么草根新闻就是游击队。他们是非专业从事新闻传播的人，不过由于互联网技术给他们提供了自媒体平台，才成了与新闻媒体这一正规部队相提并论的新闻游击势力，各自优劣显而易见。
1.信息生产方面。传统新闻信息的生产和传播的权利属于专业新闻媒体里的专业记者、编辑，数量非常有限。而草根新闻的生产者却是数量无法估量的普通受众。从群众中来，自然能得到群众的喜爱。草根新闻就像草根根植于大地一样根植于社会，它的者遍布社会的各个角落。纵使是世界最大传媒集团的人力，也无法与之抗衡。
2.传播流程与模式方面。在传统主流媒体中，新闻的产生要经过采访、撰稿、修改、编辑、过滤等层层关口，敏感问题还需要送审上级部门。但是草根新闻的传播者以独立的身份行事，不需要刻意拘束于时空因素，即在一定的时间之内需要一定量的内容来填充版面和节目时间，其次不需要拘泥于媒介的宗旨和报道方针，完全可以有个人倾向，甚至是跨越社会文化规范。正因为如此，过去传统媒体作为把关人、来过滤信息并决定什么可以提供给受众的时代已经一去不返了，职业新闻记者也必须学会适应有更多话语提供者的新环境。
3.内在品质方面。传统新闻媒体在这方面有相对的优势，专业记者能以职业角度观察问题、报道事件本身，加之采访报道有官方渠道，因此更加理性和客观，保证了新闻信息生产传播的品质，并由此塑造传统新闻媒体的公信力。草根新闻多是人们对生活原始生态的记录，感性居多，草根记者往往报道新闻时会不自觉的从主观出发，向外界讲一个事情，难免有扭曲事实或观点片面偏激的现象发生。缺少诚信，没有公信力是草根新闻发展的一大弊病。
4.外在影响力方面。传统新闻一直以来保持着公众媒体的公信力，但草根新闻和草根媒体带来的一呼百应的效应更让人叹为观止。从单篇解读到后续追踪，如今很多新闻事件的跟踪报道都是草根们引发的。“虐猫”、“华南虎”、“藏羚羊”、“广场鸽”等事件中，网民充分发挥了网络媒体时空无限和参与互动的优势，自发组织起来，追踪新闻，延展报道，尤其对一些存疑的新闻，网民甚至会通过人肉搜索（现已被明确为违法行为），第一时间发出草根报道。这种从单篇解读到调用网民力量、汇聚集体智慧进行后续追踪的模式，让草根新闻呈现出不断蓬勃发展的态势。
总之，草根新闻的崛起从根本上改变了受众群体在传播中的地位，促进了民间话语体系的崛起。同时，传统媒体已经丧失了过去的新闻把关人的角色，如今人人都可以是记者，人人都可以说出自己的想法。因草根媒体、草根新闻的迅猛发展，传统媒体受到了前所未有的挑战。
三、传统媒体的对策
草根新闻方兴未艾，随着互联网的进一步普及，其发展势头和影响力必然前景乐观。那么作为社会主流公众信息渠道的传统新闻媒体，应该如何在草根新闻崛起的时代寻求自己的发展呢？不屑一顾、无动于衷都不是理性的态度，唯有科学分析、准确定位、取长补短，不断拓展新的发展空间，才能在风起云涌的媒介市场上站稳脚跟。
首先，传统新闻可以将草根新闻的自媒体作为自身伸向社会的千百万个触角。因为他们可以提供前所未有的最及时、最广泛的新闻线索。目前，很多广播电视新闻节目中，都增加了《百姓报新闻》、《DV新闻展播》等类似的小栏目，播出草根记者自采的新闻稿件、录音（录像）。很多重大历史事件的记录者都是业余的，比如“9.11”撞击的录像就是路人用家用摄像机拍摄的。但需要强调的是，草根新闻虽然可以作为新闻线索，但它的来源具有不稳定性和不确定性，对草根新闻的传播，仍然需要记者、编辑的查证。
其次，加强受众对媒体信息内容生产和传播的参与度，实现与受众更为充分的互动。传统媒体需要借鉴草根新闻特征，依托自身优势，打通传授环节，建设互动平台，增加受众对媒体的关注度，培养受众对媒体的品牌依赖。目前，如中央电视台、中国之声、凤凰卫视等新闻媒体都加大力度经营自己的网站，新闻网络版更新速度几乎与媒体同步，并且打造网络互动平台。这种新闻传播模式改变了专业媒介传统的单项传输的缺点，实现了点对点、点对面、面对面的多元化直接有效的交流，给观众（听众）提供了发表意见、参与讨论、表达意见的平台。
第三，调整报道内容和形式，增强亲切性，强化服务性。面对来势汹汹的草根新闻，专业新闻必须要放下架子，积极调整自己的新闻内容和传播策略，更好的服务于受众。以普通百姓的视角报道百姓关心的问题，做民生新闻、百姓新闻。另外，要改变新闻报道传统的呆板面孔，使新闻报道更符合受众的接受心理，更有亲切感。
第四，要在新闻的深度、高度上下功夫，提供草根新闻无法提供的东西。专业媒体所具有的资源优势和品牌优势，是草根新闻无法具备的。因此，依托现有资源，在信息遴选、新闻内容的深度加工和新闻价值的延展方面发挥自己的优势是必须的选择。专业记者可以用深入的调查，揭开事实真相；用开阔的视野和独到的见解，给受众以清醒的认识和科学的参考。
最后，要学会指导、引导草根新闻。草根新闻可能在发展中涉及到很多文化、法律问题，以及真实性问题，这恰是职业媒体的用武之处。职业媒体可以发挥职业优势，去粗取精，去伪存真，起到筛选罗列之功。此外，职业媒体要引导草根记者们学习新闻行业的伦理操守。
参考文献：
[1]刘怡：《对草根新闻的传播学思考》；