网络发展趋势报告篇1
年末之际，我们整理了艾瑞的2018年网络营销相关报告，特此奉上，希望能为各位2019年的网络营销提供决策参考。
互联网流量
截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，流量增速放缓，互联网流量红利日渐殆尽，存量之争势在必行。短视频的迅猛发展对视频服务行业的带动作用明显，赶超通讯聊天并越发强势。该报告基于艾瑞十年以上互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞数据产品监测成果，真实反映中国互联网市场发展情况。
网络经济
未来，伴随着互联网的发展进入稳健期，网络经济规模的增速将逐渐放缓，艾瑞咨询认为，未来三年内，这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。本报告号称“艾瑞网络经济年鉴”，聚焦于网络经济营收规模统计，重新梳理统计口径，覆盖网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、等八大赛道，并针对不同领域的市场规模、竞争格局等方面进行了深入分析，以期为行业发展提供参考价值。
网络广告
2018，新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”的定义被打破，媒体广告创意及效果优能力更加被重视。该报告重点展示中国网络广告总体发展趋势及与总体广告市场对比，不同广告形式发展情况，中国原生广告发展情况，核心网络媒体如视频、资讯、社交等的发展情况及类别分析等。
直播营销
整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。该报告是艾瑞通过对泛娱乐直播营销市场研究、企业研究、用户行为态度研究基础上，梳理的泛娱乐直播营销发展趋势及发展特点的分析总结。
ott广告
2016年开始，pC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。ott广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告是唯一非2018年产出的报告，但从ott广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度的分析仍有借鉴意义。
原生视频广告
在技术和内容的双重推动下，原生广告市场高速发展，其中，原生视频广告同时又受到内容服务行业蓬勃发展的促进作用，更加受到产业链各方关注，其形式日益丰富，以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表。本报告从广告主投放原生视频广告行为出发，分析其投放现状和策略，以期为业内原生视频广告投放提供参考。
ai+营销
网络发展趋势报告篇2
关键词：“互联网+”；会计假设；影响因素
一、“互联网+”的发展趋势
根据商务部新闻会上数据，2016年1月份，网络零售企业销售额增34.5%。2015年3月，主持召开的国务院常务会议指出，部署加快推进产业升级，会议强调，要顺应“互联网+”的发展趋势，以信息化与工业化深度融合为主线，重点发展新一代信息技术等十大领域，并颁发了向财税、金融和人才等方面倾斜的发展政策。本文就会计基础理论的会计假设方面在“互联网+”的发展趋势下产生的影响进行分析和提出建议。
二、“互联网+”对会计的影响及分析
在“互联网+”的环境下，企业经营活动依托在网络平台，经营活动和资金流动可以在瞬间完成，在交易完成后可以立即解散，对经营效益可以立时清算，所以“互联网+”环境下的企业经营活动动态性很强。互联网提供日新月异的信息收集、提供技术，使财务静态核算走向动态核算，传统的会计假设提供的财务报告越来越无法满足使用者对信息及时性的需求。
(一)会计主体
企业选择在互联网载体平台进行经营活动，企业财务活动具有虚拟或临时合作体的特点，会计主体规定会计确认、计量、记录和报告等具体内容具有固定性，在互联网平台经营活动的会计核算主体，会计核算的空间范围模糊、多元化，进而使会计主体被快速的重构或解散，在这个基础上形成的会计报告可理解性较差。所以，互联网企业会计主体核算，应按照实质重于形式的原则，以互联网交易活动的合作体假设代替传统的会计主体假设。
(二)货币计量
互联网经济活动在时间和空间方面，具备流动性强和范围广的特点，交易主体虚拟性强，在非实体形态下产生的虚拟货币电子交易，使得货币计量稳定性低和货币风险高。高速发展的互联网经济活动，出现了多种支付平台，支撑交易双方的资金流动，目前主流的第三方支付平台有：网上银行(中国银联)、支付宝(阿里巴巴)、财付通(腾讯)、百付宝(百度)等等。第三方支付平台提供了虚拟货币与实体货币进行双向兑换，也能购买实物商品，具备了实体货币的职能。电子货币，流通量取决于企业业务需求，国家无法在存款准备金或贴现等手段进行调节，所以网络平台交易产生的第三方支付具备货币计量稳定性低和风险高的特点。所以，在无纸化的虚拟交易的环境下，在电子货币代替传统货币计量的趋势下，需要明确电子货币计量的确认方法、加强第三方支付平台资金的管理和建立支付行业准入制度和规范，提高关于货币计量方面的会计信息报告质量。
(三)会计分期
传统会计分期属于人为划分会计期间，有明确的时间限定。互联网经济交易在很短的时间内可以生效，会计主体持续的时间不再人为限定，因为互联网交易活动具备瞬间性，财务报告信息使用者可以不受时间和空间限制，形成财务报告，可以满足不同使用者对不同信息的需求。为了适应互联网经济交易活动的多变性和瞬间性，会计软件的开发应尽快结合网络经济财务活动特点，加强网络信息系统的安全，引入实时财务报告和短期项目，以交易期作为会计报告期等新的补充假设作为其拓展。结合网络平台，使企业的业务部门和财务报告使用者可以实时通过网络渠道获取相关信息，解决传统会计分期假设下信息获取不及时的缺点，便于信息使用者可以及时了解企业最新的动态，利于做出决策。
(四)持续经营
传统的会计持续经营，要求在未来很长一段时间内能够一直经营下去，互联网经济活动是众多企业依据自身的业务和条件在形成的临时结盟体，互联网企业的生命周期不稳定，会计主体核算多变性，经营时间与持续经营的假设差距较大。互联网企业所处的环境和风险性决定了其持续经营时间难以确定，在条件有限的经营环境下，企业应在每个会计期末对自身经营能力进行充分评价，对现有的经营规模和状况，在财务报告予以充分披露。在互联网经济活动钟，计算机技术和网络信息技术逐渐占据重要地位，会计核算产生新的领域，如电子商务会计、网络安全会计等；互联网平台也使会计核算的时间和空间产生巨大的变化，全球化经济活动加强，要求我国的会计准则与国际会计准则加强趋同，对互联网会计的核算，要求有相应的理论作为支撑，在准则和制度上要明确规定行业行为规范，以适应社会未来经济发展的需求。
参考文献：
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网络发展趋势报告篇3
>>基于LBS的网络窄告发展现状及趋势我国物流金融的发展现状及趋势分析中国第三方物流的发展现状及趋势探究第三方物流的发展现状及趋势研究浅谈基于物联网的物流产业发展现状及应对策略基于液压节能技术的工程机械发展现状及未来趋势基于当前室内设计的发展现状及趋势分析广西绿色物流的发展现状及对策饮料发展现状及趋势第三方物流行业发展现状及发展趋势中国LBS发展现状及理性看待未来市场机会林业机械的发展现状及趋势海洋特种船舶的发展现状及趋势微电影的发展现状及趋势研究环保机械的发展现状及趋势广告业的发展现状及趋势环保机械的发展现状及趋势探究高性能混凝土的发展现状及趋势讨论环保机械的发展现状及趋势浅析绿色建筑的发展现状及趋势常见问题解答当前所在位置：.
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网络发展趋势报告篇4
>>网络舆情研究现状及发展趋势浅谈网络取证研究现状及发展趋势我国网络金融发展现状及发展趋势分析浅谈网络广告现状及发展趋势浅谈网络教育现状及发展趋势上海网络受众的现状及发展趋势网络教育现状及其发展趋势分析我国网络营销的现状及未来发展趋势分析自动交换光网络的现状及发展趋势分析片上互连网络（noCs）低功耗的研究现状及发展趋势国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究通信电源现状及发展趋势分析中国铝行业现状及发展趋势分析水工环地质现状及发展趋势分析工程监理的现状及发展趋势分析大润发经营现状及未来发展趋势分析建筑密封行业现状及发展趋势分析建筑给排水现状及发展趋势分析数字摄影测量现状及发展趋势分析矿山测量现状及发展趋势分析常见问题解答当前所在位置：l.2000-09.
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网络发展趋势报告篇5
关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势
垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台,为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务,让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以Cpm为主要计费方式。从内容可以看出,垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高,而Cpm作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。
一、垂直网络广告现状
(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是,有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升,且得到了广告主的广泛认可,受到越来越多广告主的青睐。
(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高,搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和mSn五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%,分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%,垂直网络广告市场集中度处于较高水平,垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。
二、垂直网络广告的优势
(一)效果优于传统网络广告。传统网络广告的平均点击率为3‰,而垂直网络广告可以达到1.5%～4%,独立访问客户和页面浏览量更是超过了传统网络广告几百倍。
(二)服务流程更专业,整合营销效果明显。为广告主提供受众分析、策略制定、广告投放、优化提升、效果评估的综合服务。在投放过程中保持软文广告与硬性广告的有机呼应,通过主题推广扩大品牌影响力,通过论坛营销建立品牌口碑,在网络上实现360度立体行销。通过科学的分析、专业的流程、精准的投放、全面的服务,整合能有效影响目标人群的媒体资源,充分传播、树立品牌形象。
(三)制定科学的营销策略。利用丰富的网络营销工具,深入分析媒体受众特征、媒体的受众地域分布特征、受众行为特征、媒体特性和广告价值、广告主的竞争对手,通过调查问卷建立更详细的用户数据,利用第三方进行广告活动,最终为广告主制定合适的营销策略。
三、垂直网络广告发展新趋势
根据“艾瑞”统计的数据,2006～2007年的两年间,博客已成为网民使用最频繁的网络服务,2007年博客季度总访问次数首次超过网页搜索,居中国各大网络服务之首;用户对搜索服务的使用趋于稳定,中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右。目前,网民认可度最高的几类网站有网上购物、it类网站、新闻门户类网站(指新华网等纯新闻的网站)、财经类网站、网络游戏类网站、房产网站、汽车网站、医疗网站、化妆品网站、服装网站等。这说明网民对网络的细分使用已达到了比较深化的阶段,这对垂直网络广告的发展来说是一个好消息,其作为垂直渠道与电子商务对接,蕴含的商机很大。基于以上分析,垂直网络广告服务的发展将呈现几种趋势:
首先,呈现从服务大众向聚焦分众转变的趋势。综合网络广告媒体的服务逐步细化,垂直网络广告在网络经济中的地位日益提高。垂直最主要的特点就是分众,这也是垂直网络广告的价值所在。分众不仅能体现出垂直网络广告的价值,其广告效应还可以渗透到电子商务、虚拟社区中,延伸出来的盈利空间很大。
其次,呈现门户网站与搜索引擎相融合的趋势。各大门户网站不断升级和改进自身的搜索服务,以百度和谷歌为代表的搜索引擎已成为新型的主流门户网站。
最后,呈现出多元化扩张的趋势。根据艾瑞咨询的《2009～2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示:2009年中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元,排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后,分列二至四位。2009年两家搜索引擎商与五家综合门户网站合计份额达53.7%,搜索引擎与门户网站仍占据中国垂直网络广告的主体地位,而在这一进程中,淘宝网和优酷网、土豆网等优秀的垂直网络广告媒体价值凸显,垂直网络广告市场开始出现多元发展趋势。
四、市场价值及前景分析
(一)市场价值。说服广告主投放广告,首先要让广告主认可垂直网络广告的市场价值,垂直网络广告的市场价值可以通过垂直网络广告的成长性、垂直网络广告收入增长潜力、有效浏览时间、目标用户广告曝光单位成本等方面来衡量。
第一,从垂直网络广告的成长性来看,垂直网络广告面临的是一个具有很大发展潜力的广告市场。垂直网络广告年增长率在40%～50%之间,而整体的广告(包括传统广告和网络广告)年增长率在15%～20%之间,2006年中国网络广告主数量达到3,545家,比上年增长3.7%,而广告主网络广告投放金额平均达到131万元,比上年增长43.5%。这可以看出垂直网络广告的成长性是很高的,这也是广告主普遍看好垂直网络广告的原因。
第二,广告主行业集中度呈下降趋势,网络广告市场份额趋于分散,垂直网络广告收入增长潜力巨大。2001～2006年三大门户网站虽然网络广告收入一直增加,但是比例越来越低。新浪在整个广告市场的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,网易不足10%。目前,垂直网站广告收入规模与门户网站相比仍有较大差距,但广告收入总体呈上升趋势,未来增长潜力巨大,it类网站和房地产类网站表现尤为突出。
第三,有效浏览时间指的是同时打开不同的页面,按当前激活页面计算访问时间,其他非激活的浏览页面属于无效访问时间。按有效时间来看,网上购物的时间是最长的,然后是博客社区、财经网站。通过有效浏览时间,既可以说服广告主投放广告,也可以让广告主认可垂直网络广告的发展前途。
第四,垂直网络广告的目标用户广告曝光单位成本更低。从垂直媒体和传统媒体的对比中我们可以看出,传统媒体在目标用户的广告价格、用户数量、曝光成本方面是属于比较高的,因此单位成本也比较高;与此相反,垂直网络广告的单位成本不仅低,而且垂直网络广告的价值也是很高的。因此,无论做品牌推广还是做产品推广,垂直网络广告都可以从传统广告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前总的来看,综合门户在网络营销市场仍具有显著优势,但垂直服务应用的兴起,对综合门户的优势具有明显分化的作用。综合DCCi的关注度与参与度数据来看,作为广告载体,搜索、视频、社区的这两方面指标均有显著优势;另外,DCCi调查数据显示,2009年网络视频、网络社区和搜索引擎广告收入规模分别为5.9亿元、7.8亿元、70.1亿元,同比增长73.5%、18.2%、37.9%,预计2010年涨幅将分别达67.8%、47.4%、42.2%。因此,随着搜索、视频、社区用户规模的不断增加,相关广告产品的发展完善,网民对相关广告产品关注度、参与度的提升,搜索、视频、社区等领域网络营销的增长潜力是显著的,并将成为2010年网络营销市场增长的驱动力。
未来3年,垂直网络广告将占据国内网络广告市场50%以上的份额,数额可超过100亿元人民币,成为大部分广告主较信赖的投放方式,同时成为支撑中国互联网发展的重要支柱产业。如今国内领先的垂直网络广告媒体营销平台已经研发出领先的网络广告投放技术,为品牌广告客户提供针对青少年、女性、汽车、金融等精准定位的垂直网络广告服务。随着众多专业垂直网络广告媒体营销平台不断涌现,相信中国在不久的未来将迎来广告产业新的发展机遇。
参考文献:
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网络发展趋势报告篇6
互联网领域更是如此，2012年关乎网络和新媒体的方方面面，纷纷扰扰、争争吵吵，好不热闹，为年终盘点“大餐”备下了丰厚的原材料。当然，关于2013年互联网新趋势、新格局、新预测、新思想的文章也频频呈现，为下一顿“大餐”预备着新一轮的“食材”。
我想，无论过去如何的热闹、喧嚣、繁华、富贵，过去的毕竟已经过去，在过去与未来之间，面向未来似乎更现实些，也更积极些。
关于2013互联网发展趋势的分析、前瞻已然很多很多，著名的“互联网女皇”玛丽?米克从全球、战略高度观察，12月在斯坦福大学的演讲中的《2012互联网趋势报告》，虽然名为“2012年互联网趋势”，但其实是从2012的整体境况看2013的态势与格局。还有若干细分领域的趋势报告，如“社交媒体5大趋势”、“电商领域6大展望”、“移动互联网行业2103年未来分析”等等，不一而足。
仔细研读这些前瞻预测、趋势报告，不难发现所谓趋势其实只是2012年未尽事业的延续：用户继续增长、网络反腐制度化、大数据爆发、移动持续改变生活、电商大战升温、社交媒体渗透企业、智能时代到来等等。面对这些趋势，其实有必要多点冷思考：
用户增长是大势所趋，引用“女皇”报告中的数据，“截止2012年12月，全球网民总数达24亿，而且仍然保持每年8%的增速。全球有11亿智能手机用户，但仅占全球手机市场的17%，移动互联网仍然处在早期。”但是，我们也看到在国内的另外一个状况，即无论是普通网民数还是社交媒体的用户数，增长的速度都在趋缓，如果2013年出台网络管理的相关法规条例，比如网络注册实名制，则很难判断用户增长会出现怎样的态势。当用户增长趋缓后，对中国互联网是否依然能保持人口红利带来的网络经济效益，又将是一个担忧。
2012年网络反腐确实在一定程度上改变了社会政治生态，但对于网络反腐制度化的预期则需要理性认识和客观评判。在承认网络反腐会增加社会透明度、推动社会民主建设的同时，如果把互联网作为反腐治贪的主战场，是不是会本末倒置？web2.0时代的互联网有时是极为脆弱的，成也网络、败也网络的现实案例并不少见，是要强化网络反腐的制度化、常态化还是党政机构把反腐做在日常制度建设中，这是个显而易见的答案。
2012年可谓数据时代的元年，利用数据分析来定位个人兴趣、爱好甚至获取个人隐私，从技术上、理论上都是成立的、可行的，特别是随着用户创造内容几何级的增长，数据挖掘不仅是必要的，更是利用好互联网平台的契机。正如中国科学院院士邬贺铨所言，“我们正在进行一场全新的革命，庞大的数据带来的量化转变将在各领域迅速蔓延，没有哪个领域能够逃脱它的影响。”但是数据挖掘和分析是把双刃剑，如何管理、运用好挖掘后获得的资料、信息，更将考量互联网公司和每一个人的道德与底线。
“移动改变生活”，中国移动的广告语，也是当下现实生活的写照。地铁上、公交站台、火车里、会议中，我们看到太多耳朵里塞着耳机、低头把玩手机的场景，各类移动终端作为贴身媒体已经让我们无处逃遁，所以预测2013年有更多的终端大战、系统平台大战、app应用大战其实都不算趋势、前瞻。我们的思考在于，微信是拉近了人与人之间的距离还是让见面交流成为奢侈品？app应用是便利了我们的学习、生活和娱乐，还是让我们几乎被捆绑在了一个冰冷的机器上？移动生活之外，我们还能不能有点新鲜的生活？
网络发展趋势报告篇7
关键词：数字媒体广告设计发展趋势
设计是艺术与工学的结合体，广告设计即是在艺术与工学的结合体下与新时代的广告调和与融合形成的结晶体。在广告设计的发展趋势从最开始的吸引消费者，到现在的数字媒体视野下创作出并非只是为吸引消费者的眼球，而是让消费者通过数字媒体与产品交互运动起来，更深层次地了解产品相关的各种信息与生产产品的企业，以及企业的发展历史与企业的历史文化。
数字媒体广告是基于计算机数字平台的艺术，它以计算机和互联网络技术为支撑，提升艺术的表现力，给广告创作带来无限可能。
一、数字媒体广告定义及数字广告分类
数字广告在传统广播、电视、电影的基础上，依托计算机技术、网络技术和数字通信技术的交互融合，由二维到三维、静态到动态，虚拟与现实交互融合，不再简单运用文字和图像两种传统符号表现广告内容。
数字媒体包括数字广播、数字视频、数字电影、数字报纸、数字报纸、手机电视、移动电视、视频网站、网络游戏、电子杂志、微博、博客等。数字广告在城镇、乡村的广泛应用简易地传播了大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地获取自己想要的信息。
数字广告简单来说就是借助数字技术支持、新兴媒介的广告信息传输形式，主要包括：互联网络广告、手机媒体广告、数字电视广告。
1.互联网络广告，借助网络媒体的广阔空间，使各种各样的通信简单化、多样化、快捷化，为人们提供巨大的信息资源。互联网络广告主要的传播形式有视频广告、Richmedia（一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告）、插播式广告（弹出式广告）、文本链接广告、电子邮件广告、聊天室广告等。
2.手机媒体广告，借助手机进行信息传播的媒体。手机媒体广告简单、快捷、信息资源广阔、适应人群广泛的优势特性，迎合了消费者消费心理，促进了手机媒体广告的迅速传播。手机报、手机电视、手机微博、手机博客等是手机媒体广告主要的传播形式。
3.数字电视广告，其广告画面效果清晰、视觉效果冲击力强、收视效果好，可以实现与受众的互动等多种优势，加深观众对广告的印象，刺激观众的购买欲望。
二、数字媒体广告优势
数字媒体广告相对于传统广告报纸、广播、电视而言更多样化、快捷化、简便化、生动化，更便于广告的投放，实现广告的利用价值。其主要优势有：
1.覆盖率高、应用广泛。从公共交通工具的车载电视到机场、火车站、商业楼宇、医院、酒店里的LeD，从门户网站到视频网站、网络游戏、电子杂志、博客、微博的快速发展，从手机短信到无线网络、手机报、手机电视的普及，可以充分说明数字媒体广告在各个领域的覆盖。数字广告在我国城镇、乡村得到广泛的应用，很简易地传播大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地得到自己想要的信息。可见数字广告逐步成为我国信息传播的主流。
2.数字广告信息简易、生动。新媒体广告由二维到三维、由静态到动态，能通过精美的动画视频、3D影视及生动的音效等方式表达广告的本质内涵，广告信息更简单明了，强有力的视觉冲击力增强了观众对广告的认知。
3.数字广告全面性、整合性。人机交互、数字媒体与产品交互、企业发展与企业文化融合等展示形式多样化，具有文字、图像、色彩兼备功能，吸收传统广告报纸、广播、电视的优势，实现静态到动态、平面到立体的转变，做到企业经济、文化、发展历史、理念等要素完美结合。通过构思和独特创意，以强有力的视觉刺激，吸引观众的眼球，刺激消费者的购买欲望，达到广告的最终目的。
三、数字媒体广告的发展现状分析
1.数字媒体广告的现状。在当今二十一世纪信息速度如此快的状态下，全球范围内的新媒体、数字影响、网络技术的应用领域广泛，数字媒体广告依靠各种现代电子高科技载体迅速发展，犹如雨后春笋一般，拥有强壮的生命力及长远的发展前途。就数字媒体广告发展的现状来说，不论是设计师、商家还是消费者，对数字媒体广告的期许与期待都是强烈的：设计师希望借助数字媒体下的广告让消费品有其充分的发展空间及发展的舞台，商家希望借助于数字媒体媒体广告让自己的产品深入消费者的内心深入，使消费者感到物有所值，消费者希望体验数字媒体下的广告给自己的生活带来方便与便利。
2.数字媒体用户增长快速。我国国民经济不断发展，居民收入增多，数字媒体技术更成熟，使手机用户、互联网用户等迅速增长，通过以下手机用户迅速增长数据，可以看出数字媒体广告孕育的巨大投资价值。据工信部统计，2012年全国移动电话（手机）用户净增1.26亿，达11亿。移动电话普及率达82.6部/百人，其中，移动互联网用户达7.6亿。到2012年底我国手机网民规模达4.2亿，比上年增长18%。无论从移动电话等终端的普及率，还是从移动互联网用户的绝对数量、增长速度和使用频率上看，移动互联网在中国已经有了可观的用户群，成为覆盖最广泛的数字化新媒体。
3.国家对数字媒体产业的重视。在“十一五”期间进一步推动高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，突破数字媒体产业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研数字媒体国内外技术产业发展现状与趋势，仔细分析我国数字媒体技术产业化发展的瓶颈问题，提出我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向。这充分说明数字媒体广告广阔的发展空间的前景是无法预估的。
四、广告设计对数字媒体的影响
过去我们比较熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是通过计算机进行存储、处理和传播的。数字媒体让我们在快节奏的生活、工作、学习中随时随地地感受到数字媒体给我们的生活带来高质量的优质服务。享受优质服务消除不了广告设计对数字媒体的影响，只有有了广告设计的锦上添花才能够让数字媒体大放异彩，只有有了广告设计的点睛才能够让数字媒体形象生动地展示在消费者的面前，只有有了广告设计的艺术工学的修饰才能让数字媒体有长远的发展。
数字媒体的传播渠道与传播速度和技术优势都是传统媒体无法超越的，这使得广告设计能够在数字媒体的依托下得到更淋漓尽致的释放，在数字媒体的传播渠道与传播速度中让广告本身的实质性内容与潜在意义都慢慢渗透在接收信息的消费者的思维中。不论数字媒体视野下的广告设计的发展趋势如何，最终都离不开新媒体与旧媒体在时空上的结合，虚拟与现实之间的融合，才是当下数字媒体视野下的广告设计发展的最佳趋势。
参考文献：
网络发展趋势报告篇8
关键词:传统广告;网络广告;优势;劣势
随着计算机和网络技术的发展,网络广告作为新的广告形式出现在世人的面前。目前,网络广告发展势头非常迅猛,大有取代传统广告的趋势。本文就传统广告与网络广告展开对比研究,并探讨传统广告的发展与未来。
一、传统广告
第一,传统广告的优势。电视、广播、报刊等传统媒体,是中国大众认知度较高的媒体,有着自己的独特优势。一是传统媒体在信誉、品牌、形象、权威性等方面具有先天性优势。二是中国传统媒体相对于其他国家媒体有着巨大的市场优势,中国的阅读市场呈增长的趋势。而同期,在欧洲等国阅读市场呈下降趋势。三是强大的软硬件系统支持能力。20世纪80年代以来,国内报刊就采用计算机激光照排技术。近年,又纷纷引入计算机采编综合业务系统。所有的报纸数据均以电子文本方式被完整地保存下来,为报刊资源网络化提供了前提。四是人力资源储备丰富。随着传统传媒竞争的加剧,各单位加速人才流动,形成了一套训练有素的人力资源储备。五是强大的广告组织、与网络。无论是平面广告,还是影视广告,传统媒体都居于龙头地位,具备强大的广告与网络。
第二,传统广告的劣势。一是传播地理范围有局限性。地方台和中央台覆盖的地理范围和影响力不可同日而语。二是信息单向传播,带有强迫性。如在电视连续剧中插播商业广告,消费者被动接收,不看也得看。三是重复性。电视上的黄金搭档广告,成年累月的播放,连小孩都知道。重复性播放,对观众的心理承受是个考验,会让观众产生厌烦心理,达不到预期的传播效果。四是传统广告资金投入大。在中央台做广告按秒计算费用,投入惊人。原来山东曲阜的孔子酒业,因为承受不了巨额的广告费用负担,而寿终正寝。
二、网络广告
网络广告是指在互联网站点上的各种经营性广告。与传统广告相比,网络广告有着自身的特点与优劣。
第一,网络广告的特点。一是信息容量大。网络广告提供的信息容量是不受限制的。网络上公司可以把所有的信息,包括公司的介绍,产品的性能、价格、外观形态等制作成网页放在自己的网站中。只要网站空间允许,可以不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是不可想象的。二是信息传播范围广。通过互联网的广告,传播范围广,不受时间和地域的限制。三是时效性强。根据需要随时更新广告信息,即时传播最新的产品信息。四是保存时间长。网络媒体可以长久保存广告信息。五是视听效果好。由于嫁接了多媒体技术,网络广告具备传统媒体在文字、动画、三维空间等方面的所有功能,在传播信息时,可以给大众视听觉方面强烈震撼。六是广告投放准。网络广告将商品广告定点投放到相应的消费站点上,目标市场划分明确,有的放矢。七是费用低廉、收费方式灵活。与传统广告媒体相比较,网络广告的费用低廉,并有多种收费方式满足不同客户的需求,为客户节省大量的广告预算。
第二,网络广告的优势、劣势。网络广告的优势:传播时空大而远;互动性强;信息传播的非强迫性;广告投放准确;广告内容直观;广告效果可评测;收费合理、经济。网络广告的劣势:一是无序状态。主要原因是缺乏对网络广告经营者主体资格的资质审定,缺乏对违法网络广告的审查力度和处罚手段。二是行业自律差。某些商业网站,为了提高点击率,往往违背职业道德,传播虚假报道和低俗新闻,以引起广大网民的注意。虽然信息容量巨大,但良莠不齐,充斥大量的虚假信息、垃圾信息,难以分辨。三是诚信度低。网络广告内容的真实性、合法性缺乏保障,缺乏监管,广告欺骗行为时有发生,导致网络广告市场混乱。四是违法证据难确定。违法证据确定起来很困难。因为网上电子文档可任意修改,不留痕迹,当事人可以对违法事实加以否认。五是违法责任追究难。违法广告经营者给的并非真实的信息,因而寻找真正的违法责任人很难,行政处罚执行起来更难。
三、加速融合,进一步拓展发展空间
传统媒体与网络媒体融合的根本目的就是充分发挥各自优势,实现优势互补。利用新媒体,进一步拓展传统媒体的资源优势,延伸品牌效应,激发竞争活力,拓展发展空间。实践证明,积极推进与新媒体的相互融合,确是拓展生存空间的有力举措。
第一,通过融合,进一步拓展资源优势。传统媒体通过建立网站,进一步推进媒体融合,扩大传统媒体的影响力。如通过媒体网站,把传统媒体无法在报纸上的新闻产品,在网站上出来,给读者深层次的解读。网上可实现延伸阅读,弥补报纸的局限性,扩大传统媒体在网络上的影响力。
第二,通过融合,进一步延伸品牌效应。可以采用各种方法和手段,向新媒体延伸传统媒体的品牌效应。这样,一方面使新媒体不断增强社会公信力和权威性,逐渐树立新品牌;另一方面通过品牌延伸,进一步扩大影响力,增强竞争力。
第三,形式多样化,吸引更多读者。通过开辟各种新平台,以丰富多彩的形式,吸引更多的读者。如打造视频新闻、手机短新闻、开办论坛博客等,多与读者、网民互动交流,增强传统媒体的“魅力”,吸引更多年轻人成为传统媒体的新读者。
四、传统广告的未来
传统媒体必须借助网络平台,建立传统媒体网站,发挥资源优势,实现优势互补,与读者及客户建立更加直接、互动的联系渠道。网站可以运用最新的技术成果,以更低成本和更高效率为社会大众服务。所以,这为传统广告的发展提供了前所未有的机会,传统广告会越来越好。
参考文献:
1、于美成.广告与传媒[m].黑龙江美术出版社,2010.
网络发展趋势报告篇9
传统电视媒体遭遇网络视听新媒体的冲击
随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源，这主要体现在以下两个方面：
第一，受众分流。2010年7月15日，中国互联网络信息中心(CnniC)的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，带来传媒环境的变革，网络媒体不仅是网民获取信息的主要渠道，也成为功能强大的娱乐平台。事实上，对新媒介的接触和使用往往是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的。
第二，广告分流。受众注意力资源的损失，必然使得依赖媒介二次销售的电视媒体流失部分广告。最新资料显示，受世界杯和世博会等因素影响，四大门户网站的广告收入均实现大幅增长，但是幅度不尽相同，而且门户网站之间的收入分化日益严重。新浪仍以广告为主要收入，腾讯则以增值业务收入为主，网易的游戏收入占比依旧居高不下，搜狐则形成游戏和广告收入基本对等的格局。为了业绩增长，门户网站纷纷拓展新业务，新业务的拓展能力将直接决定门户的投资价值。易观国际的《中国网络视频市场年度综合报告2010》显示，2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿元，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。这份报告显示，快速消费品行业广告和网游广告是视频网站最主要的广告收入来源，其余的基本上以通讯行业、汽车行业广告为主。网络广告和网络视听节目的广告份额呈现快速增长趋势，这势必会对电视媒体的广告形成较大冲击，电视与网络的广告份额很可能呈现此消彼长的关系。
媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择
“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。但此后互联网逐渐与报刊、广播、电视等传统大众媒介融合，网络技术的推动又使媒介融合得以脱胎换骨，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。在当今的媒介融合趋势下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体介入、整合新兴网络媒体是其必然选择。
传统主流电视媒体的优势
为了打造传统主流电视媒体的综合优势，全国63家电视台网站于2006年10月就成立了“全国电视台网络联盟”，以央视国际网络为载体，共同打造继承全国电视台优质资源的视频平台。2010年世博会期间，23家电视台结成联盟，共同制作世博会特别节目。这些传统电视媒体在媒介融合中的优势可以概括为以下三个方面：
品牌资源：传统媒体历史较长，拥有闻名遐迩的著名品牌，而品牌意味着商誉，意味着对用户的吸引力。同时，品牌也是也是媒体权威性、公信力的象征，在新闻方面占据主导地位。
内容资源：传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网，能够在第一时间最新消息；有经验丰富的传媒人才以及成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统；有形式多样、内容丰富的电视节目资源……网络在新的渠道中对视听内容的需求增量非常大，这实际上为电视台提供了更加广阔的市场空间。上海文广拥有近50年的海量资料，目标是几年后能拥有2000部电影、1万集电视剧、2000集动画片等一系列的核心产品，从一个传统的广播电视节目制作和播出机构向新媒体内容提供商和服务提供商转变。
受众资源：电视目前仍拥有世界上最庞大的受众市场，最高的广告利润。从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台市场份额为33.88%，占据了全国三分之一强的市场份额；省级卫视平均市场份额为29.62%，占据不到三成的市场份额；地面频道等其他频道收视份额最高，平均市场份额达36.51%。
电视与网络进行媒介融合的意义
新媒体并不是自发和独立产生的，而且在较新的媒体形态出现时，相对旧的形态通常不会死亡，但是媒体的现存形态必须针对新型的媒体做出改变，否则就会被淘汰。网络作为一种新的媒体形式，目前遇到了技术先进，但内容缺乏的尴尬局面，电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。
首先，电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为电视台网站提供强大的内容支持。对于电视节目而言，网络为其提供了一个新的跑道，使其能够多渠道播出，并在全新的传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力。
网络发展趋势报告篇10
讯：3月20日，腾讯截至2012年第四季度及全年财报，财报显示，营收增速最快的是网络广告收入业务，比去年同期增长69.8%，达33.823亿元。
好贷网联合创始人李明顺对速途网表示，腾讯将微博、视频以及网站的营销优势资源整合，其跨平台、多终端的广告营销模式已成为行业发展的必然趋势。
腾讯表示，网络广告收入大幅增长主要受益于社交网络效果广告、视频广告及电子商务平台搜索广告的推动。据悉，由于曝光量增加及点击率提升，社交网络效果广告已成为腾讯网络广告业务重要收入来源。
李明顺指出，更为年轻的业务往往容易创造更高的营收增长，预计网络视频将成为腾讯在线广告业务的主要增长点。
在谈到2013年在线广告市场趋势时，李明顺表示，正如百度即将超过央视这一国内传统广告营收巨头，在线广告市场势必将在2013年保持快速的增长势头，新媒体的营销价值已得到广告主的普遍认可。（来源：速途网）