电商趋势报告篇1
近日，2017中国消费市场发展年会暨第二十五届中国市场商品销售统计结果新闻会在北京举行。会上，国美联合中华商业信息中心了《2016年我国家电市场运行情况及未来发展趋势展望》报告（以下简称“报告”），报告对2016年家电市场总体运行情况、家电市场发展特点及2017年家电市场发展趋势进行分析，通过大数据挖掘中国家电消费市场的升级潜力，给家电行业健康发展提供数据支持。
家电市场回暖零售企业加速转型
从近五年家电市场的情况来看，随着国家政策红利消退，2014年开始，我国大型零售企业家电销售额增长缓慢，甚至出现下滑。但随着以国美为代表的零售业谋求积极转型，2016年国内销售额实现了三年以来的首次正增长。
报告显示，2016年全国百家重点大型零售企业家用电器零售额同比增长0.5%，增速较上年提高4.3个百分点。其中，空调市场回暖趋势明显。
报告显示，家电市场消费群体年轻化特点显著。其中，80后家电消费占据主要消费的74%，成为家电产品的主要购买者。
报告指出，作为核心的用户群体，80后更注重科技、时尚与生活方式的结合，注重产品性价比，以及注重多元的精神需求，其中80后消费者对新兴消费形式接受度高，是线上购物的主力人群。
在新消费主力的影响下，使用新功能，新科技商品成为新时尚，产品功能保持快速更新迭代，以满足消费者的消费需求。出席新闻会的专业人士普遍认为，自主终端和VR等智能应用更加普遍，家电行业将继续朝着智能化方向发展，实体店将给消费者智能化和场景化的购物新体验。
此外，消费升级作用明显，消费者对家电需求呈现高端化、时尚化、个性化特征。
报告认为，消费升级背景下，线上中高端消费人群不断扩大，过去依靠价格优势迅速扩张的家电网购市场，也在朝着高端化、智能化的方向发展，消费者需求的变化将带动家电行业及产品结构全面升级。
同时，随着消费者个性化需求的增加，越来越多消费者希望参与到购买活动的各个环节中去。商家也将目光聚焦于同消费者的社交互动上，零售业的社交化趋势愈加明显。
业内人士表示，在家电零售市场回暖的过程中，电商告别流量竞争，深挖消费潜力，线上线下进一步加速融合；零售企业也完成了从“商品为王”模式到“渠道为王”模式，再到今天“消费者为王”模式的转型，积极探索“新零售”模式下的行业发展新契机。
六大趋势主导2017年家电市场
报告认为，市场集中度将继续提升、家电健康概念日益深化、厨电市场将保持较快增长、农村市场仍具有较大发展潜力、继续将智能化、多渠道方向发展将、舒适家装体验将成为未来家电的六大发展趋势。
趋势一：市场集中度将继续提升
在家电产品普及率接近饱和，改善型需求潜力巨大的背景下，家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。2016年国家陆续出台家电新标准，标准提升和市场规范将更有利于大品牌的发展。同时，2017年家电企业生产成本持续提高，大企业对原材料议价能力明显强于小企业，因此家电市场强者愈强的局面将更加明显。
趋势二：家电健康概念日益深化
从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，人们对自己和家人的健康以及环境卫生的重视，也反映在家电行业，越来越多的消费者愿意在购买家电时，为家电产品所带有的健康功能付费。报告显示：企业通过提升产品健康功能，并引导消费者进一步通过使用家用电器产品，提高对健康安全的诉求将成为2017年家电行业的一大亮点。
趋势三：厨电将保持较快增长
人们家庭观念和品质要求的持续提升，厨电的需求量将保持较快增长。随着新技术、新产品的快速出现，未来，厨电市场高端产品占比将进一步扩大。据中怡康测算数据显示，2017年，家电整体规模将达16403亿元，同比增长4.5%。其中，白色电器、褐色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，厨房电器和生活电器产品增速远高于传统家电的增长。
趋势四：农村市场潜力很大
城市电商市场日趋饱和，增长空间有限，而农村电商潜力无穷。在互联网+的浪潮下，以国美为代表的互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。根据报告可看出，我国城乡家电市场差距依然明显，随着国家层面政策的支持，家电行业也将更加注重农村消费潜力，实体渠道和电商渠道将继续下沉，以高品质、同价格的商品为广大农村消费者带来生活的便利。
趋势五：智能家电成为新热点
智能家电正在成为新的热点。报告指出，2017年，我国家电生产企业将继续朝着智能制造方向发展，销售端则更多地呈现多渠道统合发展的特征。值得注意的是，销售方面，电商与实体点的竞争关系依然存在，但“线上+线下+物流+服务”的模式逐渐成为主流，打造线上与线下相结合的零售模式，成为更多家电企业转型的新思路。
趋势六：舒适家居引领消费升级
报告指出，未来5年间，中央空调、中央新风、中央净水、智能家居、中央热水、中央供暖等非传统意义的家电零售新模块，平均市场潜在消费能力都将达到千亿元以上，舒适家居未来五年内市场规模将达到2万亿元。由于家装与家电消费群体高度重合，将传统家电零售和智能舒适家居紧密结合，将为消费需求升级带来更优选择。
家卖场向“家电+家装”提供商的转变
在新零售模式中，互联网加实体才是新的发展趋势，在电器方面，国美在线正式提出“不止有家电”的品牌定位，开启了“家庭消费生态链”布局。通过家电加家装，实现家电卖场向提供商的转变。在零售方面，通过“零售+娱乐+休闲”模式，将零售与体验相结合，VR智能乐园建设，探索VR影院的可复制模式；成立电竞、网咖公司；深化烘焙教室，成立餐饮公司。在服务方面将服务产品化，突出国美与其他零售商的差异性，提高服务的门槛。国美用科技的力量将零售行业进行科技化的转型，让客户通过产品体验，了解产品后再下单购买，这种以用户为核心的服务体系相信更能被大众接受。这种线下体验店多场景不仅为用户提供了新的交互渠道，也为商家创新了销售场景，最终实现平台、商家、消费者三方良性生态闭环发展。
电商趋势报告篇2
《2012年度中国邮件营销行业数据报告》是基于webpower中国区服务的上千家客户以及数十亿邮件发送量调查取样，行业覆盖面广、数据来源丰富有效、观点客观公正、趋势分析鲜明。其看点主要集中在以下几方面：
1.提供全行业邮件营销指标数据
报告以平均独立打开率、平均独立点击送达率、平均独立点击打开率这3项作为邮件营销评价指标，分别对教育/培训、电子商务、团购、传统企业、海外电子商务、网络游戏、零售、it、旅游/酒店服务、会展等行业进行了数据统计及分析。报告显示，在行业排名中，人力资源行业获得最高平均独立打开率(23.49%)及平均独立点击送达率(6.05%)，网络游戏和传媒/出版行业在某些指标项上也表现突出。
2.分析解读六大重点应用行业邮件营销top3企业及营销经验
该报告针对2012年度邮件营销应用集中的六大重点行业：教育/培训、电子商务、团购、传统企业、海外电子商务、网络游戏的具体邮件营销状况进行了深度解剖，通过对各行业内邮件营销表现突出的top3企业的3项邮件营销指标数据进行统计分析，并结合市场大环境以及各行业的发展背景，深入挖掘各行业top3企业在邮件营销效果上领先其行业基准的原因，为各个行业的邮件主提供实战经验的分享。
3.盘点2012年邮件营销行业总体状况
通过2012年Q1～Q4季度在邮件营销各项指标上的表现及趋势进行对比分析，对2012年邮件营销行业的总体状况进行总结及回顾。在过去的2012年里，邮件营销行业总体发展更趋成熟和理性，电子商务、海外电子商务、教育培训等行业在邮件营销方面均有出色的表现，这既与宏观产业背景有着密切的关系，也得益于邮件主品牌意识的提升以及邮件营销市场认可度的提高。在邮件营销应用上，邮件主已经开始注重及运用一些基础及有效的手段，如GpS模块、a/B测试等，对邮件营销进行优化；精确数据管理、触发邮件、个性化内容邮件、发送频率管理等邮件营销策略进一步提升了用户体验，反映出了邮件主对用户更多的尊重；而社交媒体、短信、二维码、线下活动的整体性加入，更是邮件营销互动互融上的一次飞跃。但同时，邮件营销行业也面临着部分企业的不规范邮件发送行为带来的垃圾邮件挑战，如何进一步践行行业教育、规范邮件营销行为，增加邮件投递质量，提升营销效果等，是邮件营销行业各方需要共同努力解决的议题。
4.预测2013年邮件营销行业发展趋势
报告分别从市场规模、内部环境和应用行业趋势、eSp服务趋势三个角度，对2013年邮件营销行业的发展趋势作出了理性、客观预测。分析认为，2013年邮件营销的市场规模及收送总量将会继续稳中上升，伴随着产业升级与发展、邮件营销行业的日趋成熟规范、邮件营销在中国市场的认可度提高，尤其是伴随着社交、移动带来的发展机遇，电子商务、航空、传统企业、海外电子商务等行业在邮件营销上将有更大的需求空间，邮件营销行业地位将得到进一步肯定。
电商趋势报告篇3
5月17日国家工商总局公布2016年全国广告经营额达到6，489亿元，同比增长8.6%。近期艾瑞咨询2017年《中国网络广告市场年度监测报告》，披露大量数字营销行业数据。本文结合艾瑞报告、互联网公司以及上市公司财报，解读数字营销行业发生的新变化及发展趋势。
核心观点:
一、市场规模:
1、中国广告市场规模:2016年全国广告经营额达到6，489亿元，同比增长8.6%，占GDp的0.87%，中国广告市场的规模已位居世界第二。
2、中国网络营销规模:2016年中国网络营销收入规模达到2，902.7亿，同比增长32.9%，增长速度仍维持高位。
3、移动营销及pC营销规模:2016年移动广告市场规模达1，750亿，同比增长75.4%，占网络广告市场60.3%。
pC端广告规模达1，153亿，同比下滑2.9%，首次出现下滑。
二、市场格局:
4、互联网媒体公司:Bat广告收入合计1，767亿，占据网络广告市场61%的市场份额。
5、a股广告公司:a股广告公司数字营销业务收入合计417.1亿，占网络广告市场14.4%，毛利合计72.6亿，合计毛利率17.4%。
三、细分市场结构:
6、搜索引擎广告:受政策监管、用户使用习惯影响，搜索广告增长放缓。
7、电商广告:受益电商行业快速发展、消费升级、跨境电商等影响，电商广告规模超过搜索引擎广告成为第一大广告类别。
8、社交广告:中国及全球社交网络营销整体均呈现快速增长趋势，原生信息流广告、视频广告等将社交广告推向高速发展期。
9、视频广告:市场仍然保持快速增长，移动视频广告占比达64%。
10、新闻及资讯广告:新闻客户端通过内容精准推送、信息流广告等形式提升用户体验。
四、行业趋势:
11、短视频广告:短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代或将到来。2016年随着直播平台、短视频平台崛起，都使得网络广告的形式和创意不断变化，短视频广告成为广告未来的发展新趋势。
12、信息流广告:社交app、新闻app以及垂直媒体纷纷布局信息流广告产品，使得信息流广告增长迅猛
电商趋势报告篇4
市场研究公司央视市场研究（CtR）在其主办的2016“洞察中国”高峰论坛了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CtR报告显示，中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达93%，中国越来越成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%，传统广告市场同比下降6.2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点；在提到媒体发展趋势时，CtR判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。
CtR的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%，下降最快的品类年销售额则下降27%。同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗透率已达到93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购买过进口产品，进口产品的销售额也增长了18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化，CtR给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时代的背景下，品牌主需巧妙运用营销“加减法”，在健康、个性、趣味性、潮流上做加法，注重高颜值、高品质，利用无添加、纯天然等理念做减法，迎合消费者健康意识，同时利用网红加电商的新型营销模式，打造网红单品，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力，真正赢得更多消费者的心。
CtR的中国广告营销趋势数据显示，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降3.8%，报纸和杂志更是分别下降41.1%、29.4%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。值得一提的是，热门ip集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外，CtR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CtR给出的解读是广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。CtR认为，虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。
关于媒体发展趋势，CtR在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台，超过1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类app就不下200个。CtR认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCtV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以Bat为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。CtR判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向，CtR表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点，实现媒体融合和产业升级的关键之路。
电商趋势报告篇5
《2014中国运动时尚流行趋势报告》在2月27日的全天中国运动时尚趋势论坛中。报告通过“星际航行、异国岛屿，极地露营、喧嚣都市”四个主题，用专业的角度从色彩、面料流行趋势、前沿技术与市场应用等多维角度全面解读了新一季的运动产品开发方向。同时，报告中还列举部分行业领军品牌带来的下一季主打产品，诠释“功能性”运动时尚服装的新定义。
其中，“星际航行”灵感来自于太空旅行。纯净的灰色及含灰色系营造了主题基调，浩瀚的蓝色和动感的荧光色与深色形成鲜明的对比，极其轻盈的材质和极简外观，醒目地表达这一主题的科技感。“异国海岸”主题运用暗紫、棕红、绿金色，形成极富异域情调色彩组合。产品外观上强调时尚的设计，并融入浓郁的东方韵味。“极地露营”是一个对不可触及的自然之美充满好奇的主题。通过水质的蓝色，礁石的褐色，晨光中雾霭般的粉色及灰色等富有层次感的不同色彩及材质的拼接，呈现丰富的视觉层叠效果。“喧嚣都市”主题强调有观点的将街头文化、流行元素、复古风格混搭，张弛有度地展现个性。极其醒目的亮色与都市感的保守色调相互冲撞且共存。电玩画面、互联网符号、像素效果、民俗元素被涂鸦式地应用于服装及配饰中，这一主题设计风格无疑是诸多80、90后的最爱。
同时，展会现场的2014中国运动时尚流行趋势静态展区，则围绕流行趋势的四个主题，以国际流行资讯和运动时尚流行趋势展示为主要内容，结合生活方式、市场消费、流行色彩、典型面料以及未来可能流行的设计款式进行主题展示，展现运动界纺织服装领域创新成果及发展趋势，为企业提供创意灵感和最新时尚讯息。
据了解，静态展区的产品精选自东丽、福华、华懋等国内数十家行业领军品牌，的近500种面辅料产品中，无论在材质的创新，抑或时尚设计方面，与历届相比都有很大的提升。区以趋势概念与面辅料实样结合的形式呈现，不仅方便专业观众了解不同品类产品的流行走向，还为专业买家提供方便快捷的适合自身需求的采购信息，为品牌商和经销商搭建最为实用的商贸服务信息平台。
电商趋势报告篇6
广告花费――媒体
电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。
2010-2011年1-9月中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。
报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。
户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受到青睐。值得关注的还有，地铁广告得益于各大城市城际轨道交通的大力发展投放增长迅猛，增幅达到24%。
广告花费――行业
前三季度各行业对市场的带动趋于均衡，广告行业的增长贡献较突出的分别有房地产/建筑工程、商业/服务性行业和化妆品/浴室。在增长最快的前五大行业中，金融业和房地产增幅分别为37.1%，33.7%，位居第二和第二。房地产限购出台，大量闲余资金寻求出路，金融业借此契机加大投入来赢得更多的市场份额，这两个行业均以加大广告投放来拉动销售。化妆品/浴室、饮料行业虽然仍稳居广告投放量前五行业榜单，但后劲不足，前三季度均位居增长最慢的前五位行业之列。
2011年前三季度top5行业广告刊例花费占比
电商趋势报告篇7
二0一一中国广告市场增幅一四.五%,低于预期
二0一一年中国经济增速放缓,GDp同比增长九.二%,Cpi上涨率延续高位运行。二0一一年社会消费品零售总额一八一二二六亿元,同比增长一七.一%,尽管面临通胀压力,但中国经济整体向好的趋势仍未变。作为“经济市场风向标”的媒体广告市场一样出现向好趋势,二0一一年中国广告市场继续维持安稳增长,广告投放总额比二0一0年增长一四.五%,高于GDp的九.二%增长率,低于昌荣传布在二0一一年初预测的一五%的增幅,究其缘由是受交通、建材、日化、药品、家电等几个重点行业广告投放降低因素的影响。
电台、互联网增幅强劲,电视与去年持平
电视媒体依然是企业主最主要选择的媒体情势,二0一一年增幅与二0一0年基本持平,稍有增长,为一三.九%;电台继续保持着较高的增长,但增幅低于去年同期,为三0.二%;报纸以及杂志增幅放缓,同比增长一二.0%以及一五.三%;户外是所有媒体增幅中最低的,仅为三.七%;互联网继续维持高速增长局面,增幅为三五.六%,是所有媒体中增幅最高的媒体,但增幅显明低于二0一0年同期(见图一)。
二0一一年,电视媒体投放同比增长一三.九%。涨价压力下,企业的广告预算并无相应幅度的增添,而是更为集中于央视以及省级卫视等高笼盖平台,处所性电视媒体更多成为广告主展开线下流动的“扩音器”。省级台为电视广告收入的主要气力,但从增长情况来看,央视以及省级卫视频道的广告花费增幅最大,分别达一九.二%以及一七.五%,全国性媒体的广告增长显明高于处所媒体(见图二)。
传统5大行业增长率低于平均增长
纵观整个二0一一年广告市场,化装品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食物、药品依然是广告投放的主力,其投放总量之以及盘踞了广告总量的五七.四%,但从增长情况看,5个行业的增长率都低于总体广告的平均增长率,增长贡献减弱;与二0一0年同期相比,化装品/浴室用品、饮料在二0一一年的投放更加小心(见图三),降幅较大。
跟着消费能力的晋升,新兴行业由于盈利模式的不同表现出1番欣欣茂发的景象,农业、金融、房地产等行业增幅显着,且在某1两类媒体中盘踞较大分额,比如金融在电台媒体,房地产在报纸媒体等。
互联网增长强劲,行业投放出现横向转移趋势
从网络广告总体发展看,交通、网络服务、房地产、it和食物饮料行业盘踞了目前网络广告投放的前5位(见图四),食物饮料行业接替金融业,首次挤进前5位;其中网络服务以及房地产的增长率同比增幅五0%摆布,网络服务类的高速增长主要来源于电子商务的快速发展,这些企业都重金投入广告宣扬;而作为传统行业的化装品/浴室用品的增长率高达九一%,因为互联网媒体群体出现年青化、媒体投放效益较高,盘踞传统电视媒体广告投放前几位的行业增长逐渐减少,而横向转向互联网媒体的投放,这表明,网络正吸引着更多的传统行业的关注。
跟着互联网用户群体不断扩展,网络广告的逐年递增,广告投放情势也不断推陈出新,而视频贴片广告结合了电视与网络的两重优势,成了网络广告投放的首要情势。与传统媒体相比,视频贴片广告拥有电视所不具备的互动性和病毒式营销的功能,因而,有愈来愈多的广告主把电视广告投放以及视频广告相结合,互为补充。二0一一年,视频贴片广告同比增长一三五.六%,居于其他网络广告情势之首。
二0一二:多种因素叠加,广告市场增长低于二0一一
电商趋势报告篇8
2011年我国电子商务交易总额再创新高，达到5.88万亿元，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%。大中型电子商务交易额2012年预计达到10.69万亿元。近两年我国电子商务迅猛发展的同时还呈现以下特点：
第一，刺激消费。电子商务改变了传统的营销模式，网络零售正在成为新的经济增长点，逐步成为满足居民消费需求的有效手段。去年底，我国网络购物用户达到1.94亿元，实现了网络零售总额7825.6亿元，同比增长53.7%，网络零售总额占社会消费品零售总额比重达到4.32%，预计2013年中国有望成为全球第一大的网络零售市场。
第二，企业应用日益普及。目前我国大型企业普遍应用电子商务，实现原材料网上招标采购和网上营销等，大规模节约了企业成本。同时，我国中小企业开展电子商务的比例也已经超过了40%，中小企业电子商务应用规模的扩大，极大地提升了企业竞争能力，使得中小企业在外部环境恶化的状况下仍然保持了较快的增长速度。
第三，推动生产、生活方式加速变革。电子商务已经广泛渗透到国民经济的各个领域，在工农业生产、商贸流通、旅游、社区服务等领域中应用扩展和深化，在拉动、加快经济增长等方面正在发挥越来越重要的作用，电子商务缩小了生产者与消费者之间的距离，使服务链条更加简洁清晰，传统的生产生活方式受到极大的影响和冲击，变得更加高效和便捷。
第四，带动服务业快速发展。近年来电子商务服务、电子支付、现代物流和电子认证等支撑体系加快完善，围绕电子商务信息交易和技术等服务企业不断涌现。截止到去年底，中国电子商务服务企业突破15万家，电子商务服务业收入达到1200亿元，去年我国第三方网上支付交易达到2610亿元，已连续5年接近和超过100%，远远超过同期社会商品零售额的增长。
商务部的《中国电子商务发展报告》从国内外电子商务最新发展，中国电子商务发展环境、中国电子商务服务业、电子商务在各行业的应用，地方省市电子商务发展状况，电子商务示范城市和示范基地等6个方面全面回顾了两年来我国电子商务发展状况。在此基础上力求梳理电子商务发展的特点和问题，分析电子商务的发展趋势，并提出下一步的发展建议，以帮助政府、企业和社会各界加强对我国电子商务发展现状和趋势的认识，为进一步推动我国电子商务又好又快发展提供参考。
商务部的《中国电子商务发展报告》从国内外电子商务最新发展，中国电子商务发展环境、中国电子商务服务业、电子商务在各行业的应用，地方省市电子商务发展状况，电子商务示范城市和示范基地等6个方面全面回顾了两年来我国电子商务发展状况。在此基础上力求梳理电子商务发展的特点和问题，分析电子商务的发展趋势，并提出下一步的发展建议，以帮助政府、企业社会各界加强对我国电子商务发展现状和趋势的认识，为进一步推动我国电子商务又好又快发展提供参考。
“十二五”期间是我国电子商务承载创新发展，实现战略跨越的关键时期。
电商趋势报告篇9
1、aR增强现实技术导入期
在中国市场，aR增强现实技术将进入导入期，体验游戏、营销、会展、传媒等领域将率先试水。该技术将为SnS、地图、电子商务、零售业带来不小的冲击。
2、3D步入规模实用
2010年是3D电视元年，而2011年将有望成为裸眼电视元年，随着3D电视的普及，移动互联与智能手机的发展，3D成为广告营销创新引擎，正所谓“无3D，不创意”(no3D，noCreative)。
3、LBS趋于标配
2011年LBS很有可能成为互联网“应用标配”，与SnS、微博、游戏、电子商务、生活服务、aR最先化学反应，同时成为商务、广告、营销基准点。
4、app重塑营销格局
app不会是今后互联网应用，抑或营销通路的全部，但必将成为用户的主流选择，未来，webStore将与appStore并行发展。不过随着手机网民渐成超越pC网民之势头，移动媒体很快将成为跨媒介营销主角，手机也将成为营销信息的第一通路。
5、重估社区价值
社区广告营销价值被严重低估，社区已成为流量最大的部分。未来随着社区媒体营销价值的重估，其很有潜力成为最大的广告平台，一种沟通－对话－分享－交流的形式，将彻底颠覆教育，推广宣传，广告的营销方式。
6、开放平台的全域营销
获取全网数据，打通价值链，建立以人为中心的跨域营销将成为大势所趋。基于开放平台，广告主可以全程跟踪用户，实现以人为中心的全域营销――跨终端、跨平台、跨界、跨地域及用户，即时、随处对用户需求实现无缝响应。
7、电商碎片化
2010年中国互联网用户网络消费总额突破1万亿，其中网络购物比达37.6％，预计网络购物占网络消费的比例将不断提升，2012年年初该比例预计将超过一半。从企业角度来看，各行各业企业将纷纷进入电子商务，改变商城式的电子商务中心模式。而从消费者角度来说，消费者关注、感兴趣、信息获取、决策、购买过程也将更为随机，更为碎片化。
电商趋势报告篇10
4月20日的开幕式由广电总局科技委秘书长周志强代表主办单位致欢迎辞。国家广电总局科技司副司长王联代表国家广电总局科技委常务副主任、科技司司长王效杰到会致辞，对第八届全国互联网与音视频广播发展研讨会（nwC2008）的召开表示祝贺。他指出，全国互联网与音视频广播发展研讨会在推动广播电视行业新媒体的发展上起到了非常积极的促进作用，相信nwC2008对于新时期推进我国视听新媒体的大发展，促进广电行业新媒体业务的大繁荣，增进业界的技术交流等方面都将发挥重要的作用。
中国工程院院士李幼平做了《广播网帮助互联网――通信广播因存储而走向融合》的主题报告。报告从当前全球的一个热门话题“2010年互联网将崩溃？”谈起，明确提出不会的，因为广播网将帮助互联网渡过难关。报告预言网络将会出现两大创新：出现播存结构，广播进入下一代；广播帮助通信，出现双结构互联网。所谓播存结构，就是通过互联网把全国最有影响的一千种报纸、期刊、网站的全部内容（
第二个主题报告是国家广电总局科技委员会副主任郭炎生的《从广播电视的发展看三网融合》。他从有线电视数字化、地面数字电视、直播卫星、移动多媒体广播（手机电视）等十个方面对广播电视的发展进行了全面介绍。在回顾了“三网融合”政策十年的论争与十年的博弈之后，他提出：三网融合是大势所趋，技术问题不是瓶颈，政策问题是关键，部门垄断要打破，竞争有利于发展。“三网融合”主要是指高层业务应用的融合，网络通过技术改造，都能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。他特别指出，“三网融合”不是广播电视媒体与电信、计算机媒介之间的融合。在谈到对策和建议时，他强调：一是实行双向准入，不对称开放的政策。放开电信业务，适度放开广播电视业务；二要统筹规划、典型引路、分步实施、循序渐进；三是建设具有播存功能的双结构互联网。目前的当务之急是制定推动“三网融合”的方针、政策和具体的实施细则。创造公平合理的市场环境，积极培育市场主体，避免恶性无序的竞争，推动社会生产力的发展。
中国科学院计算技术研究所博士生导师、科技部CnGi专家委员会委员杨景做了《国外网络视听产业最新进展》的专题报告，他认为：技术的飞速发展正在导致传统音视频媒体产业的重构；全球的互联网新媒体处在对传统供应链延伸和优化的阶段；互联网音视频新媒体出现了从产品向服务转移的趋势；开放的产业环境是推动音视频新媒体产业发展的基本因素。
中国传媒大学宽带研究室主任曹三省做了《新媒体环境下的web2.0技术应用及web3.0发展趋势》的专题报告，提出了web3.0的几个本质特征：开放整合、普适化、人性化、有效有序。当前主要互联网门户发展特点是：web2.0业务、技术与应用构成其共同的发展战略核心，存在不同程度的web3.0探索；发展战略各自不同，各自的“杀手级”应用均以各自资源优势出发；新技术―新概念―新盈利模式―新业务，层层带动。最后他介绍了运行于中国传媒大学新媒体示范基地的网络化视听媒体互动业务制作平台。
4月20日下午由中国科学院研究员侯自强的《互联网新媒体》主题报告开场。在报告中他提出，网络新媒体的主要特征是：无所不在、低进入门槛和多对多的个性化媒体。新媒体是运营在公共互联网上，以多种方式提供人与人之间的社会连接。新媒体的发展、互联网视频流量的猛增，需要解决运营环境和分布管理问题。一些新的标准如p4p等正在发展制定中。手机电视向移动多媒体广播演化，进一步与宽带移动互联网融合构成宽带无线多媒体。对广播运营商而言，在UHF/VHF频段融合宽带无线接入与移动多媒体广播发展宽带无线多媒体是最佳选择。
在接下来的媒体新技术专题论坛中，《构建web2.0tV大社区―创新技术及应用》报告介绍了曙光集群存储技术以及掌中微视（北京）科技有限公司与中央电视台、湖南卫视、广东移动等的合作案例。北京尚为视讯科技有限公司做了《打造新媒体门户，共赢新传媒明天》的报告，北大方正电子有限公司在《移动流媒体内容制作及其应用研究》报告中介绍了方正的技术解决方案，北京时越网络技术有限公司通过《悠视网成年礼――如何服务飞速增长的多元化在线直播需求》的报告，介绍了悠视网的发展情况。
在互动交流环节，就“技术趋势与新媒体变革”这一主题，李幼平、侯自强、尹逊钰、李涵、徐浩宇、高国连、夏中华等嘉宾展开了讨论。嘉宾们围绕2010年互联网是否会崩溃？新媒体的内涵与外延、网络视听技术的新发展等问题与台下参会代表展开互动交流。
4月21日上午宁夏自治区广电局副局长赵利宁主持了“管理与应用专题论坛”。广电总局发展研究中心新媒体所所长、研究员董年初做了《网络视听业务规范管理与加快发展中的若干问题》的报告。报告指出了56号文出台的重大意义：明确了广电行政管理部门为监管主体；视听新媒体步入依法管理轨道；将积极促进视听网站的健康发展。提出了管理网络视听业务的主要手段：法律手段、行业自律、行政许可与技术监管。对视听媒体发展的基本走势做出判断：视听媒体的二元格局已成定式；网络成为视听媒体重要传播手段；网络媒体正在重组媒体广告市场；网络媒体正在改变受众分析方式。他着重提出广电媒体的应对策略：一要清醒认识商业网站的快速成长性；二要把网络视听业务发展纳入重要议程；三要建立台直属事业主体或台控股企业；四要强化网站宣传联动经营功能；五要努力打造完整产业价值链。
上海众源网络有限公司总裁徐玮峰做了《网络电视――从媒体大国到媒体强国》的报告，提出网络电视有机会在未来中国从媒体大国到强国中发挥力量；中国在视频互联网的趋势中可以从传播渠道及技术发挥全球的影响力；网络电视同传统电视会有很好的结合点，在融合的过程中可以达到共赢；表示ppS网络电视愿意在这个跨时代的进程中发挥积极的作用。
广电总局视听节目传播监管中心黄薇莘在《兴利抑弊，促进网络视听媒体繁荣发展》的报告中指出，网络视听迅猛发展，成为丰富大众文化需求的重要传播方式。但不良网络视听内容也亟需治理。如节目，血腥、暴力内容，低俗、恶搞类节目，恶意攻击、抹黑党和政府的视听节目等。因此必须要兴利抑弊，促进网络视听媒体繁荣发展，引导与规范网络视听媒体的发展。要在政府监管、行业自律、社会监督三个方面共同努力。
Ut斯达康首席科学家杨景做了《网络电视商业模式及其结构探讨》的报告，提出传统电视节目传媒商业模式出现瓶颈，音视频产业结构正在悄悄改变，商业模式也在重构之中。要做网络音视频产业的创新者，推动商业模式创新，推动网络技术创新，促进产业分工协作，建设开放产业环境，推动音视频内容制作业发展，做大做强音视频服务业。
广播科学研究院技术经济所马在报告中介绍了美国网络视听服务的研究情况：流量数已经形成一定规模；网络视听服务流量的时间分布在黄金时段与广播电视相近。报告特别介绍了正在进行的《网络视听服务国际发展与影响力评价》课题的基本情况及阶段性研究成果。提出网络视听服务已经开始争夺广播电视的用户和用户的消费，但暂时还没有明显分流用户。广播电视产业具有比较优势，广电业的政治影响力目前仍很强，但在我国目前的经济环境下，产业力是控制力，政治力巩固要依赖产业链的延伸，融合提供了广电产业发展的机会。从产业角度竞争不可避免，关键是协调，协调的方法得当，广电行业的路就会越走越宽。
无锡广电集团太湖明珠网只是一个地级市的广电媒体网站，但在网站排名中却名列前茅。其总监林刚做了《共同突击――视听网站对广电传媒的盛情邀请》的报告。他指出：视听网站是广电传媒危机的报警人，传统广电传媒面临四个方面的危机：收视率不能认可之惑；创作成本不能承受之重；话语权不能把持之痛；技术创新不可突破之急。他认为，视听网站是广电传媒突围的同盟军。广电传媒对于视听类网站采取的政策与态度应该是合作“突击”。合作对于视听网站、对于广电传媒都具有积极意义。而管理政策应具有引导双方合作的主观倾向，目的是为了加强建设，打击违法网站。