网络推广的前景篇1
企业网络营销需要
目前网络的快速发展以及网络营销对企业的影响，未来企业都将拥有专业的网络推广部门，也都会配备专职网络营销人员，为自己企业产品做网络推广必将成为主要推广渠道。当然也需要推广企业形象和品牌影响力，现在在国内网络营销还处于一个开发阶段，所以网络推广人才必将非常的缺乏。一些大的企业已经有了网络营销总监的职位，待遇不会比传统营销总监差，个人能力要求很高，也将成为企业的最热门的职位，网络推广将是企业进行产品营销的第一选择。
网络从业人员需要
现在拥有自己网站的人也不在少数，但是依然一部分站长不懂得网络推广，既然有网站就要推广出去，所以就要掌握网络推广方法。站长也有不同的级别，如果是一名入门型的站长，那应该学习网络推广等多方面进行专业系统的学习，全方位的提升自己网络营销水准，让网站来创造最大的价值，这难道不是一直想实现的梦想吗？
网络推广的前景篇2
关键词大数据；广电网络；机遇与挑战
中图分类号G2文献标识码a文章编号1674-6708（2016）173-0052-01
计算机网络技术在不断发展，在这个过程中，人们进入了大数据时代，广电网络也在进入大数据时代之后发生各方面工作的变革和影响，其他各个领域也都在进行着变革，通过提高信息化的水平可以对广电网络内部工作的效率和效果予以保证。对于广电网络管理这个工作来说，也需要进行相应的变革，通过努力，现在广电网络管理的各个工作环节都已经依靠网络技术，同时也取得了很大的进步，但是通过分析发现，未来发展依然面临挑战，广电网络内部的专业工作人员需要重点研究，找到解决的方法。
1大数据背景下广电网络技术革新必要性分析
大数据背景下的广电网络面临着技术革新的发展需要，技术革新也成为适应社会潮流的必然选择。广播电视网络技术的进步和发展大数据时代推动新闻传媒进步的具体表现。同时也是新闻传媒以及网络信息化发展的重要特征[1]。第一，新媒体网络的技术在不断发展，广电网络对于各环节工作的要求正在逐渐提高，对于广电网络管理这个环节来说，需要不断提高广电网络的整体网络运行效率和效果。第二，在现代化的社会里，广电网络已经不能只是发挥广播电视节目的传送和接受了，还需要从整体网络运行和维护多角度考虑[2]。而这就必须要求广电网络管理工作利用先进技术，这样可以实现存储的数量多、时间长久、内容不发生变化的效果。第三，在大数据时代背景之下，人们希望可以减轻不必要的体力劳动，所以要利用技术来进行广播电视节目信息管理，提高整体节目信息化的水平具有必然性。
2大数据时代背景下广电网络面临的机遇
2.1政府重视程度提高
大数据时代背景下，网络新闻信息的快速沟通和共享成为了重要的特征，政府也开始重视和关注广电网络相关新闻信息政策法规的建设和完善，在广电网络信息化过程中，政府开始意识到了规范化广电网络建设标准的制定。一方面，国家要调查不同类型广播电视节目的播出问题，然后分析原因，有针对性地完善相关传输接收是否合理，逐渐将其上升到法律的层面，为广电网络的信息化技术提高工作提供正确的方向，也便于负责人员进行管理；另一方面，在这个基础上，各类别广电网络的管理负责人，要提高自己重视的程度，解决其他工作提高广电网络信息化水平的经验，做好自身的改进工作，选用先进的设备，而且要根据人们的实际需求，制定网络化管理的方案。
2.2网络技术应用系统升级
第一，在大数据时代背景下，要求数据数量非常多，所以网络技术应用系统开始不断升级，针对实际节目制作要求，也开始不断完善管理网络信息系统，在充分的技术支持和引导下，广电网络设计和编程工作都可以顺利地完成；第二，设计出来完备的系统之后，运用网络自动扫描的技术，将节目信息进行规范整理，编程电子版本，然后系统自动进行整理；第三，建立电子档案的系统，提供半公开的功能，可以节约工作的时间。通过建立专门负责的团队，可以有效提高他们的专业能力和综合素质，使广电网络管理的系统更加稳定、安全，避免被不法人员偷盗、破坏等。那么对于管理的工作人员来说，要让他们规范地进行操作，避免出现错误。
3大数据时代背景下广电网络面临的挑战
3.1加强广电网络的管理
广电网络管理过程中存在管理形式落后的问题。在新媒体和传统媒体碰撞的全媒体时代之下，广电网络的管理方式也逐渐朝着多元化的方向发展，但现阶一些广电网络媒体管理形式仍采用单一化的管理，导致广电网络的整体工作效率降低，和预期值相差较大，没有形成强有力的管理体制和机制，体现在观念上还是以独营思想为主，缺乏市龉勰詈途赫意识，在知识结构上还是以模拟技术和工程技术为主，缺乏数字新媒体知识、网络技术知识及市场运营知识，因此要加大改变广电网络管理，必须改变形式单一、手段落后、缺乏科学的管理形式，加强现代化管理手段，只有高效和科学的管理，才能为广电网络的科学发展奠定必要的机制基础。
3.2加大广电网络革新力度
大数据背景下，市场竞争越来越激烈，广电网络革新是必然的，随着网络的迅速发展，对广电网络来说，在广大的农村地区，面临直播星及地面电视的竞争，在城镇地区，则面临iptV、ott的竞争。随着用户看电视的选择不断增多，广电网络用户在不断的流失。因此，广电网络不仅仅是提供基本的收视服务，随着高清频道、付费频道、VoD点播、电视游戏、电视音乐等加大大量增值业务的不断推出，即加大内容服务的创新，广电网络完全可以扩大现有直播频道和互动点播内容的覆盖范围，从仅为电视终端服务拓展到为互联网用户、手机用户、移动终端用户，并研发能够支持跨屏服务的终端客户应用程序提供视频服务，实现资源的充分利用与效益的最大化，因此广电要发展，要紧跟时代，不断革新。
3.3提升广电服务质量
广电要发展，就要以“服务用户”为中心，加大广电服务质量将贯穿着广电事业的始终。现在随着市场竞争，广电将面临业务、营销及观念等多方面的冲击，在这种冲击面前，广电传统的营销却主要传统营销是被动的营销模式，对客户的实际需求了解不够透彻，最终影响企业销售不断下滑。如用户在申请装机、新业务办理、业务查询、欠费补交、故障咨询等服务，由于中间涉及的流程繁琐，因此时间周期通常都较长，无法实现“即办即通”，有时候甚至出现部门之间相互推诿的情况。而业务办理的及时性、网络的稳定性、故障处理的及时性是用户选择最关键的几个影响因素，这些体现在服务质量上，因此，广电服务质量一定要不断的提升。
4结论
综上所述，大数据时代的到来带动了社会各领域的转型和发展，大数据时代背景下，广电网络也开始谋求新的转型和进步，需要广电网络从自身实际情况入手，抓住政府政策支持的重要机遇，推进广电网络内部管理升级，积极面对管理形式、网络革新以及服务质量等方面的挑战，广电网络内部的专业工作人员需要重点研究，找到解决的方法。通过研究和分析大数据背景下广电网络的机遇与挑战，有利于充分发挥理论对实践的指导和支持作用。
参考文献
网络推广的前景篇3
关键词：网络经济;营销传播;策略
随着网络经济的迅速发展，传统的工业经济模式已经滞后。因此，网络经济融合了传统产业与信息产业双方面优势，是一种较为直接的经济表现形式[1]。在互联网络、移动网络普及的大环境中，越来越多的企业应用全新营销工具与营销方法，以此获得良好的收益水平。但是也应认识到，如何在网络经济环境下，以高超的网络技术实现网络传播，已成为当前必须理性思考的问题。对于我国大多数企业来说，必须认清在网络传播的大背景下，如何选择适宜自身发展的营销管理模式，才能真正发挥网络优势，实现企业可持续发展。以下结合笔者实际经验，对网络经济背景下面营销传播策略进行分析和探讨。
一、网络经济背景下的营销传播特征
与传统的媒介传播形式相比，网络作为一种全新媒介，具有信息容量大、价格成本低、即时互动性等特征。因此，网络经济背景下的营销传播活动，必然与传统营销传播模式有所不同。在网络经济背景下，营销传播的最突出特征就是具有即时性、互动性，有效颠覆了传统广告中单向信息流通、信息反馈不足等缺陷。
由于网络营销传播的各种优势特征，因此在发送者与接受者之间搭建了一座沟通的桥梁，支持即时、双向、实效的沟通;这样，发送信息的人员可以随时了解来自接收人员的反馈信息，并以此调整营销策略。因此，发送人员结合接收人员对信息、产品需求的发展与变化，及时调整发出的信息，才能更好地满足受众需求，最终实现一对一的企业与顾客营销关系，实现营销目标[2]。正是应用这种双方互动的积极模式，对原来传统形式的广告沟通进行了改变，在网络经济发展中，顾客的主动性、积极性、消费潜力被充分挖掘，他们真正成为自觉、主动寻求与自身需要相符的信息内容，并成为营销传播的广泛受众。
同时，受众也不是单一的接受群体，他们也具有信息的权利，也可以主动出击寻找信息，并对信息内容进行回应。这样，网络经济背景下的营销传播将过去传统能够广告里面一厢情愿转变成为一种互动的关系。
二、网络经济背景下的营销传播策略
在网络经济背景下，营销传播逐渐成为了营销的重要功能之一，在协调企业发展方面发挥积极作用，尽量应用有效的传播资源与专业工具，迅速形成一个用于推广和服务的平台，为传播理念、销售产品寻求全新通道，实现了企业与消费者之间的及时沟通，消费者可对企业信息资源进行自主支配，而企业则从中获得超额利润[3]。
(一)网络经济背景下营销传播策略的创新和发展
在网络时代，通过应用数字化手段，对数据信号、音频信号、视频信号等进行编码、调制与传递。随着我国计算机与网络技术的飞速发展和普及，网络的应用除了普遍意义的传输音频信号以外，已成为涵盖数据、文字、图形、音频、视频等多种形式的媒体信号;以国际化视角为出发点，在网络经济背景下，企业全新营销传播模式应运而生，正逐渐步入数字多媒体时代，并享受由此带来的一系列优势与便捷性。只要应用手机、电脑、便携式接收终端或者车载接收终端等，客户就可以获得企业的各种各样数字多媒体节目，无论是广播还是电视，都可以实现最佳性能的匹配技术[4]。
客户只要能够与网络接触，就可以全面了解企业信息与相关产品，并做出自己的客观判断。因此，客户从过去被动地接收企业发送给他们的信息转变成为客户能够主动地查阅企业的相关信息。以前的营销传播策略大多是一种“推”式的传播策略，企业主动的发送自己想要发送的信息，试图把企业这边的信息“推”给客户，也不管客户是否喜欢，是否接受，接受效率有多少，客户往往是被各种各样的企业信息所淹没，但是，自己对信息的吸收率几乎为零，在这种情况下，企业的营销传播效果可想而知。然而，在网络经济背景下，企业的营销传播策略可以采用更加符合客户需求，对信息传播更加有效率的“拉”的传播策略[5]，企业通过引导客户，在他们需要自己服务的时候将客户的注意力通过相关信息“拉”到企业这边来，从而更有效地进行企业的营销传播。
(二)提高企业传播效率加强企业营销调研
在网络经济背景下，企业推行全新模式的营销传播，由于受众所处的社会环境不同、个性发展不同、学历水平不同等，因此产品也具有一定针对性，所面对的消费人群有所区别。这就要求在企业各种各样的营销模式中，制定企业营销规划，积极收集市场有用信息，进行深入分析与探讨，为企业最终定价、生产产品、制定营销方案等提供重要依据。在这一过程中，开展全面性的企业营销调研工作非常重要，由于网络媒体中的信息量非常大，因此若想获得顾客的青睐，必须对相关信息进行分类、整理与归纳，并且在整个营销规划中发挥积极作用。可见，企业制定切实有效的营销传播策略，充分的前期市场调研工作必不可少，例如利用网络构建聊天室、新闻组、网络论坛、电子邮件等，充分利用各种市场信息，帮助顾客及时获得有效信息[6]。
另外，企业还应该对顾客访问网页的时间、点击的次数、浏览的时间等等，进行精确统计与分析，以了解顾客的消费偏好，提高获取信息的精确性、有效性，才能根据反馈信息内容有针对性地调整企业营销策略与营销方案，进一步提高传播效率。
(三)提升企业网络沟通水平与顾客忠诚度
在网络经济这样一个巨大的时代背景下，企业市场营销活动过程中，客户不再像传统营销方案一样，被动地接受各种强势广告信息，而是通过客户的主动接受、主动认可，最终成为信息与产品的传播者，通过推行“个性化消费”模式，顾客已经在心理层面形成了主动性，成为企业营销中的重要一员，因此当顾客浏览互联网过程中，就会主动获取相关信息。针对这一实际情况，企业与顾客之间必须搭建一座沟通的桥梁，整合客户资料数据库，并且定期通过上门、网络等形式进行回访，收集最新反馈信息;通过完善网络客户俱乐部或者论坛，为他们提供一个网络交流的空间，实现与合作企业之间的网络交流、数据库共建、共享等，形成电子建议信箱，及时接受、整理并处理客户的意见与建议;建立健全企业营销传播模式与网络财务沟通、网络采购以及设计等诸多渠道，例如通过论坛、聊天室等在线会议模式，在企业与顾客之间建立长久、稳定的合作关系[7]。企业只有时刻了解客户的需求，并对长期价值进行满足，才能真正营造顾客与企业之间的良好关系，企业则可在长期的营销关系中获得丰厚利润，实现营销目标。
(四)网络经济背景下营销传播策略的商业化
从以往营销经验及当前发展的实际情况来看，在网络经济背景下，往往营销策略具备了政治性、产业性双重属性特征[8]。但是随着我国社会主义市场经济体制的不断发展与完善，政治属性正在慢慢消退，产业的属性慢慢地彰显出来，进而为网络经济背景下企业营销传播的创新发展带来了更广泛的发展空间，同时也实现了经营收入目标。
由于网络营销模式的最根本目标在于实现利润最大化，因此网络经济背景中的营销传播策略将成为产业化发展的必然趋势;在双重属性特征的基础上，一些企业已经开始从机构以外的资产中逐渐分离出来，直接迈向经济市场，结合企业发展状况，开展独立的商业化运作;在这种模式背景下，越来越多企业走上了上市之路，并且遵循国际化市场的运行规律，推动信息传媒业的产业化发展。今后，传播媒介作为一种专业性机构，也将成为综合性、独立性生产产品与信息的公司。
三、结语
由上可见，随着我国网络经济的日益发展与成熟，越来越多企业加强对制定营销传播策略的重视程度。本文中，笔者首先对网络经济背景下营销传播特性进行了分析，接着又从网络经济背景下营销传播策略在新世纪信息时代的创新和发展，加快企业营销的传播效率，开展广泛的营销调研活动，以此营造良好的客户忠诚度，实现企业与顾客之间的良好网络沟通，推动企业的健康、长远发展。(来源：《今传媒》)
作者简介：高茜，女，武汉理工大学文法学院硕士研究生，主要从事编辑出版和网络传播研究。
参考文献
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网络推广的前景篇4
［论文摘要］从1994年至今，网络广告已经走过整整十年的发展历程，成为第四大广告形式，但由于质量较低而备受网民的谴责。本文从广告视觉传播的一个重要内容－视觉表现的角度，对网络广告设计进行了深入探讨。
1、网络广告的定义
我们知道，传统意义上的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。而网络广告则是最近几年来随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式。是继电视、广播、报刊、杂志等媒介之后新兴的一种广告媒介，有第五媒介之称。通常认为，网络广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为传播媒体而和传播介绍自己所推销商品或者所提供服务的商业广告。换句话说，网络广告就是在互联网上的以数字代码为载体的各种经营性广告。”
2、基于视觉表现的网络广告设计
目前，我们认为有六个要素关系着网络广告视觉表现的成败，决定视觉表现的效果。这六个要素是：背景、图像、广告语、字体、色彩、形式。我们也将这六个要素定义为网络广告视觉表现优化组合要素。这些要素是根据广告视觉传播的知觉原理、注意原理，以及异质心理等原则，并参照广告视觉语言的构成要素：文字、形象、色彩、空间来设定的。
2.1整体背景，反衬差异。网络广告主要是传递文字与图片，它传播及时，能以最快的速度给消费者明确地传递广告信息，并能反复连续地进行反映。但是，网络广告所在的网页内容较多，容易分散网民的注意力，再加上目前网络广告自身内容较多，这都使网民注意力不能集中于焦点。为了解决这一问题，我们认为，网络广告自身应该运用整体背景，变害为利，以网页的杂乱反衬出广告的整体感，凸现广告。这里所说的整体背景，是指广告以整幅连续的画面，或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。而不是将几个图像拼接在一起，或更换背景及色彩。网络广告在出现形式上具有报纸广告的空间特点，又由于多媒体技术的运用，大多数网络广告又具有电视广告的时间特点，因此，它的背景既是可换的，又应该是统一的、整体的。但是，目前网络广告所面对的情形刚好相反。
网络推广的前景篇5
社交网络成为网络营销宠儿
“织围脖”(即写微博)似乎一夜间成为网民最热衷的事情，微博为他们提供了一个更广阔的社区性平台，用户可以通过微博交友、聊天，及时地分享自己的喜怒哀乐。包括北京市旅游局、山东省旅游局、广西旅游局等几十家国内旅游局集体入驻新浪微博。去年因为《阿凡达》而备受瞩目的张家界武陵源风景区也加入其中，张家界市武陵源区旅游局刘海林局长表示：“2010年中国网民数量就已经超过4亿，其中绝大部分是消费能力较高的城镇居民。同时，根据尼尔森公司的中国公民出境游监测报告，互联网已成为中国游客收集旅游资讯的主要媒介之一，有61%的休闲游客在确定行程前通过网络收集景点相关资讯。网络营销是极具生命力的一种新兴的营销方式，投入少，见效快。”
记者在新浪微博上看到，香港旅游发展局、贵州省旅游局、山东省旅游局、四川省旅游局等粉丝数量都超过了10万人，贵州省旅游局每日更新的微博甚至高达10条，内容涉及贵州旅游中吃住行的方方面面，非常活跃。不难看出，各家旅游局正在使出浑身解数，在微博上展开了一场空前的较量。
及时旅游资讯是旅游微博最重要的功能，广西旅游局新浪官方微博日前播报了关于广西民间传统节日“三月三”的资讯，随即引来网友转发；而另一些旅游局则注重与游客的及时交流，通过邀请好友关注、回答问题、赢取小礼物的方式，获得了广大网友的关注。此外，除了进行微博营销，国内旅游局也纷纷在开心网、人人网等社交网络开设账号，用更多的社交网络形式开展营销宣传。
刘海林局长介绍：“张家界的网络营销采用了多种营销形式。一是通过论坛进行事件营销；二是开设景区官方微博，张家界武陵源风景区在新浪的官方微博目前已有粉丝75000多个，同时我们在开心网上也开设了官方账号。选择网络进行旅游营销是我们必须走的一条路，我们也从中尝到了甜头。2010年初我们在网络上引爆《阿凡达》原型之争，并迅速发起民间更名活动，引发了很大的轰动，奠定了武陵源‘《阿凡达》原型景区’的地位。另外，开设景区官方微博，使我们可以直接与旅游者面对面地交流，便于旅游者咨询、建议、投诉，也便于我们及时回复、解决。”
公共服务平台渐升级
地方旅游局的官方网站以旅游业内政策和资讯为主，互动性不强，给人严肃刻板的印象，导致点击量低，门庭冷清的情况。目前，一些旅游局和旅游景区管理部门正积极打造互动平台，增加电子商务功能，完善旅游公共服务网站。
去年底，北京市旅游局联合搜狐公司，推出了新版的旅游公共服务门户网站“畅游北京”。据记者了解，新版“畅游北京”网可提供中、英、法、西等8种语言，网站内容覆盖了游、宿、行、食、购、娱、展、演8大业态信息，并以高清图片、高清视频、360度全景等形式全方位地展示北京丰富的旅游资源与城市风貌。“畅游北京”网站还与搜狐爱家团以及艺龙旅行网合作，提供旅游产品的团购和机票、酒店的在线预订，今年还将陆续推出景区电子票的在线预订服务。八达岭特区办事处也在对官方网站的建设上付出努力，据八达岭特区办事处主任助理李东介绍，新网站将增加微博等互动功能，方便用户对资讯的查找和浏览，“网络营销是一把利器，对景区的发展将起到强有力的推进作用。”
团购营销崭露头角
网络推广的前景篇6
我们首先要清楚互联网这个大环境在旅游营销中究竟有多重要。在2009年，很多研究调查机构对旅游者进行实地或电话的抽样调查，不约而同地显示了这样一个结论，互联网已经超过了“报纸”、“杂志”、“电视”等传统媒体，成为公众获取旅游信息的最重要的渠道。有数据显示，中国年轻人旅游占到了总体旅游市场的一半以上，旅游者在去目的地旅游之前上网查询旅游目的地介绍，景区环境、交通和服务情况的占到全部旅游者近80%。以上数据我们不难看出一个趋势，那就是潜在旅游消费人群普遍趋向于将互联网作为收集信息的主要渠道，消费者的媒介注意力由报纸、电视向网络迅速转移。
其次，我们要理解网络营销的本质是什么。营销的本质在于价值交换，而网络营销的本质在于参与和沟通，通过互动实现口碑的传递，从而实现价值交换。有数据显示，2008-2009年旅游产业通过网络促销信息，进行网络宣传和活动的比例是2007年的500倍。目前各个景区都非常重视网络这一传播环境。
在理解网络营销的本质之后，才能开始讨论旅游目的该采用何种手段进行网络营销。
其一，构建旅游目的地网站，这是网络营销的第一步。网站既是旅游目的地宣传平台，也是与消费者的互动平台。景区企业建立网站的目的就是吸引潜在消费者关注，并形成互动。互动性的第一步就是:网页内容与形式设计尽量考虑潜在客户的特征与需求，提供旅游目的地的全面介绍、旅游产品相关的各种信息，使潜在顾客访问页面后，可以通过点击按钮、搜索信息，发现兴趣点，培养起对旅游消费的进一步兴趣。然后就是基于搜索引擎的优化。搜索引擎优化是在网站构建开始时就需要考虑的。譬如网站的结构、网站的版块、网站的属性和网站的核心关键词等。搜索引擎优化是一个技术工作，必须要聘请专门的技术公司来实施。
其二，网络社区营销。网络不仅是一个媒体，更是一个有着整合、互动、参与功能的平台。目前很多旅游目的地企业所开展的网络营销还局限在打广告阶段，平台应用的意识不够，不能通过网络形成景区口碑效应，品牌的核心价值还体现不出来。其实网络营销的手段非常丰富，比如网络新闻、博客、论坛话题营销、SnS社区等，关键是看如何应用这些手段达到企业营销的目的。网络社区营销的核心是“让用户参与”，注重网民的情感交流，在互动中形成口碑传播，意见领袖在网络社区中扮演重要角色。前不久，南非驻华使馆邀请了徐静蕾、网络上最知名的博客主人Keso、东东枪和徐铁人等人，而作为回报是Keso等人连续一周发了十多篇介绍南非的文章，并配有精心拍摄的图片。这些博客名人本来就拥有几百万忠实的读者，再加上各大网站、博客的转载，一下子使南非的国家形象在网民群体中做了一次完美的推广，很多网友表示“我想去南非”。
其三，网络视频营销。其实网络视频营销是近年来一种新的网络营销形式，增长速度十分迅速，与博客营销一样，强调网民的互动性，需要精心的策划。视频营销与其他营销方式相比具有很多优势，一是好的视频能够不依赖媒介推广即可在受众之间横向传播，以病毒扩散方式蔓延。二是，目前视频营销的价格也相当低廉，一段视频广告的制作成本可能仅需十几万甚至几万元，不到同类电视广告的十分之一，但传播效果并不逊色。三是，优秀的视频营销能够与用户互动，摆脱了电视广告的强迫式，能够更加将品牌内涵进行引申，加强传播效果。比如前几年网上传播的一段视频:国内外游客公然在三亚著名景区——大东海裸体游泳，这段“很黄很暴力”的视频被网民转载观看下载达到5000多万次。一时间，大东海裸体浴场成为网民热议的对象。“三亚大东海”的关键词点击率高居百度排行榜前列，来三亚旅游的很多游客就抱着猎奇的心理“慕名”前往大东海景区。笔者建议旅游目的地景区可以更多的与专业视频网站公司合作，通过做网络视频活动，或征集旅游者的视频进行分享，可以非常迅速提高景区在潜在消费人群中的口碑。
其四，即时通讯营销，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。尤其最近几年，利用QQ、mSn等即时通讯软件进行营销大有愈演愈烈之势。使用即时通讯营销的优点是很方便与客户沟通，维护客户关系，并且可以迅速带来流量。但是需要注意通过这种营销方式，处理不当会对自身品牌有一定的影响。通常即时通讯营销常配备网络营销其他手段或地面推广活动共同应用。
网络推广的前景篇7
【关键词】广播电视有线网络建设管理
在“三网融合”建设的大背景下，广播电视有线网络建设成效显著，有线电视及数字电视在我国范围内的覆盖率明显提升，但是在广播电视有线网络建设工作中始终存在一些问题，为了能够更好的与“三网融合”趋势相适应，我国相关部门积极推广广播有线电视的快速发展，促进广播电视产业升级的实现，不断推动电子信息等文化、信息等服务业快速发展。
1推进广播电视有线网络建设的必要性
随着当今社会与时代的发展变革，为了紧跟科技与时展的脚步，满足人们对数据信息的需求，1997年我国政府开始提出，在当前的情况下向数字电视网、宽带通信网以及互联网推进过程中，促进广播电视网、电信网及互联网三网融合的斩六部署。在该战略背景之下，广播电视应该以有线网络建设为基础，不断加强建设广播电视有线网络的力度，不断完善建设体系，进一步推进三网的融合发展，最终为人们的生活提供更加优质的服务。
2广播电视有线网络建设现状
我国电视从1958年开始诞生，至今电视的发展经历了从无线广播电视到有线数字电视的历程，尤其是2000年以来，广播电视网络的发展尤为迅速，到了2009年底，我国的有线电视用户已经高达1.75亿，但是数字化用户的数量仍然比较少，仅有6500万，在其中占1/3的比例，截至2015年底，全国广播综合人口覆盖率为98.17%，电视综合人口覆盖率为98.77%。有线电视用户2.39亿户，有线数字电视用户2.02亿户，全国有线电视网络整合的整体进程得到了加快，当今数字电视广播、宽带上网及交互数字电视开始成为广播电视网络的三大主营业务。
随着广播电视网络的快速发展，逐渐形成了属于自己的特点，例如，制定了特许经营权制度，在广播电视行业中体现了垄断性特征，形成了收费立法，此外广播电视有线网络还体现了技术上的特性，高效数字调制技术、数字压缩技术及网络设计光缆网等高科技信息技术均得到了快速发展，并且广播电视有线网络对这些信息技术的要求都比较高。
在当前三网融合的大背景中，建设广播电视有线网络的过程中明显还存在大量不足，例如，在技术方面还存在很多问题，当前广播电视数字化时代提出的要求很难得到满足；从整体上来看，我国广播电视有线网络的服务内容较少，业务比较单一，整体服务水平比较低。
3如何加强我国广播电视有线网络建设管理
3.1大力发展双向化技术
当前我国正处于同步示范有线电视网络及广播电视的重要时期，虽然当前各地均参加到了网络双向化改造的阶段中，全国双向网络覆盖用户也在5700万户以上，但是广播电视有线网络双向化发展方面的技术问题始终制约着双向化发展及实现。双向化是广播电视有线网络发展的必然趋势，同时也是三网融合得以实现的重要基础，所以，在广播电视有线网络建设管理工作中，加强对双向技术的分析和研究具有至关重要的意义。在研究过程中，应充分关注系统软件平台的标准型、双向技术的先进性以及技术开发的实用性等问题。
3.2进一步推动网络整合
从多方面分析，加快对广播电视有线网络的整合速度，在最短时间内建立起覆盖全国范围内的广播电视有线网络体系。制定部级的有线电视网络整合计划，政府应为网络整体提供必要的资金、行政及法律方面的支持，同时努力营造出利于整合网络的市场环境，进一步推动对有线网络的发展及整合。在建设广播电视有线网络的过程中，应加快对有线电视网络公司的建设，在市场中形成统一的主体，由“龙头”企业引领后续发展[3]，在建设广播电视有线网络的过程中，加大规范市场的力度，市场主体应充分起到带领的作用。同时，还应形成统一的规划，以更好的克服当前我国地方广播电视企业凭借自己意志做事的局面，促进统一规划与管理的实现，加大对制度推行及实施的力度，这样才能起到事半功倍的效果，保证广播电视有线网络行业得到健康的发展。
3.3有效提升整体水务水平
当前各种电视信息、网络信息泛滥，广播电视行业开始将信息的新颖性作为核心竞争力的表现，同时这也正是广播电视行业是否可以获得成功的关键，所以广播电视有线网络管理工作应该充分重视全面业务体系建设，对文化产业及相关内容产业进行积极发展。一方面充分重视网络互动电视业务，积极发展高清电视和视频点播，并巩固这方面的业务，加快广播电视数字化在全国范围内的全覆盖，另一方面，应积极推展新的服务型业务，促进内容及业务的创新，建设起集信息服务业务、公共政务信息传播以及各种休闲文化娱乐信息于一身的信息化平台，利用全国有线电视网络平台建设，来实现信息在全国范围内的交换和共享。
3.4加强基础设施建设力度
在当前三网融合的环境中，我们应该充分利用现在已有的设施，不断推进网络升级，利用多样化的形式渗入到人们的生活中，大力发展广播有线电视产业。这里需要我们注意的是，现阶段我国很多地区的基础设施尚未完备，很多乡镇及农村地区还非常落后，因此我们必须增加广播电视有线网络覆盖的面积，不断缩小城乡之间的差距，使更多的人享受到由广播电视有线网络带来的服务。
结语：总之，从当前我国广播电视有线网络建设的实际情况来看，还存在巨大的发展空间，这种情况下，要想实现更高水平的建设和发展，必然会困难重重，因此我们应该在建设工作中不断革新、完善，不断与社会体系相适应，促进行业执行力度的提升，从而为人们的生活提供更好的服务。
参考文献：
[1]吴润宗，杨京，赵泽发，韦恒，贺锋，黄勇林.广西有线数字电视城域网络建设和改造的实践[J].有线电视技术，2009，01：29-33.
[2]张红.全国有线广播电视网络质量现状及质量与服务的监督管理[J].广播与电视技术，2009，06：80+82-86+15.
网络推广的前景篇8
关键词:电子商务;湖南工艺美术产业;网路营销;现状;对策
一、依托电子商务进行网络营销对湖南工艺美术产业发展的意义
湖南是楚文化的发祥地之一，在三湘四水的抚育，巫风楚韵的滋润下，传统工艺美术历史悠久，技艺精湛，经过漫长的历史发展和传统文化的积淀，形成了湖南工艺美术独特的历史文化风韵。湘绣、烟花炮竹、石雕、艺术陶瓷、金属工艺、竹艺竹刻、工艺画、织锦、蜡染、扎染等共10大类80个知名品类，拥有小郁竹艺、舞凤山石砚、明油纸伞、梅山剪纸、浏阳花炮、醴陵陶瓷等诸多工艺美术品牌，蔚然大观，造就了湖南工艺美术大省的地位。21世纪的今天，在湖南省加快产业结构调整，转变经济增长方式，全面推进新型工业化的背景下，工艺美术产业具有资源消耗低、环境污染少、产品附加值高、人力资源优势明显等特点，符合国家提倡的建设资源节约型和环境友好型社会的要求，从而越来越成为省市所重视发展的绿色产业。2011年5月，湖南省政府办公厅于（2011）29号文件正式颁布实施《关于加快工艺美术产业发展的指导意见》，文化强省的湖南正在承载起弘扬湖湘文化振兴民族产业的重任。可以说，大力发展工艺美术产业，有助于实现湖南产业结构的调整和转型升级，是湖南经济发展的又一个助推器。同时，大力发展工艺美术产业，又可以对湖湘文化的繁荣和丰富起到巨大的支撑作用，为文化强省、建设“两型社会”做出重要贡献。做强、做大湖南工艺美术产业，就势必要关注工艺美术企业的生产与销售，有生产无销售，工艺美术产品就无法实现其经济价值，产业化也就失去了经济效应。可以说，销售是工艺美术产业的终端，也决定着工艺美术产业化价值效应的实现。在营销渠道模式方面，传统营销模式：工艺美术品博览会、工艺美术展销会、工艺美术品拍卖、工艺美术品出口、实体店销售等，为工艺美术企业所重视。放眼当下传统营销模式逐渐式微，网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。随着年网络与智能手机的普及，电子商务随着信息化水平的提高，企业的营销模式悄然发生了深刻的变化，传统线下营销模式受到了很大的冲击，迎来了线上网络销售的蓝海新时代，电子商务也构建了人们认知世界的多元途径与新的社会景观，正在全方位改变着工艺美术产业的生态景观。在这种语境下，依托电子商务，顶层设计湖南工艺美术产业的网络营销与品牌传播战略，对做强做大湖南工艺美术产业，提升其品牌竞争力与影响力具有重大战略意义，是湖南工艺美术产业新的发展路径。因此，立足电子商务勃兴的时代背景，湖南工艺美术产业必须适应营销环境和营销方式的变化，创新营销模式，主动拥抱电子商务实施网络营销。
二、电子商务背景下湖南工艺美术产业网络营销现状
目前，湖南传统工艺美术行业已经拥有5000多家生产企业，至2013年年底，工艺美术行业年销售额700亿元人民币，位居全国同行业发展水平前列。虽然湖南工艺美术产业基础较好、发展快、业绩高，但从电子商务勃兴的时代背景下审视，其网络营销理念与实践与其他产业相比还有待提升。2014年6月，为提升湖南工艺美术产业网络营销能力，由湖南工艺美术职业教育集团主办，湖南工艺美术职业学院承办的工艺美术企业网络营销人员培训班如期进行，为期三天的培训班吸引了在湘近百家中小型工艺美术企业负责人参加。期间，课题组就当下工艺美术产业营销现状这一问题进行了问卷调查与现场访谈，从调研结果来看，湖南工艺美术企业网络营销现状不容客观。
（一）依赖传统营销渠道，网络营销理念与方法落后
主要表现在网络营销模式还没有得到足够重视，网络营销的比重较小，依然依赖传统的营销渠道模式。以具有湖湘特色的湘绣为例，大多数湘绣企业现在依旧沿用店铺销售的传统营销方式，在长沙等地开设多家店铺直接进行产品的售卖。除此之外，有的企业还通过在公司内部定点展销，进行礼品订购或是参与各种展览的形式实现产品的销售。随着电子商务的日益发达，一些湘绣企业也开始在网上进行产品销售，如苏获绣花园，产品只在网上营销，但总体而言依托网络营销的湘绣企业比重依然很少。另一方面，已经开始进行网络营销的工艺美术企业，网络营销理念与方法还相对落后，大部分还停留在开网店的网络营销的初级阶段，未能结合产品及消费者特点进行深度开发，如缺乏品牌规划、推广手段单一、网购体验不佳等问题较为突出，因而陷入网络销售困境中，没有较好地发挥出网络营销的优势。
（二）网上平台建设粗糙，缺乏文化底蕴与品牌意识
网络营销与推广运作中，网上平台建设是基础，其中企业官网与网店是重中之重，本应着力打造与维护，但从网上对湖南工艺美术企业官网进行定向搜索结果来看，相对实力雄厚的大型企业官网建设表现尚可。但大多数中小工艺美术企业官网建设滞后，主要变现为网站建设粗糙，栏目缺少规划，内容空洞且长久无更新，产品介绍简单且视觉效果差等，缺少工艺美术应有的精致工巧的文化底蕴，甚至一些官网成了“僵尸”网内容还是几年前的。还有一些工艺美术企业信息挂靠其他商业网站上，纯文字表达。从淘宝、天猫、京东等传统大型电子商务平台定向搜索湖南工艺品或具体工艺美术类别，搜索所得的大多产品或品牌信息缺少湖南属性，如搜索“湖南石”结果产品销售地标志在外省市，由此可见电商平台湖南工艺美术品牌不突出，缺少整体工艺美术湘军的气场，如此势必影响湖南工艺美术产品的市场认知与品牌传播。
（三）线上线下产品无差异，个性化心理及需求遭忽视
电子商务背景下，网络营销的主流消费者偏向互联网习惯用户，呈现年轻化趋势。这些消费者个性突出，喜欢新颖、创新性产品，对工艺美术品的消费购买亦是如此，特别是在那些装饰性强的家居摆件类的工艺美术品的选择上决策依据往往是个人主观喜好。但纵观诸多网络在售的湖南工艺美术品，大多传统意味甚浓，线上与线下产品无差异化，网络消费者的个性化心理及需求却遭到漠视。虽然当下“私人定制”的概念对工艺美术企业有所影响，出现了一些针对用户个性化需求的开发产品的企业或工作室，但总体而言网络营销的工艺美术产品还是大众性产品居多，个性化定制从现象到常态还需要在湘工艺美术人的深耕实践。
三、关于电子商务背景下湖南工艺美术产业网络营销的建议及思考
电子商务网络营销方兴未艾的语境下，在竞争日趋激烈的市场竞争中，如何紧跟信息化的时代要求，拓展与创新湖南工艺美术产业的销售渠道，带动与引领湖南工艺美术产业的发展，进一步提升湖南工艺美术的品牌传播力与影响力，是每一个在湘工艺美术企业与工艺美术人必须思考的问题。
（一）通过鼓励营销创新引导行业营销方式转型
湖南工艺美术产业网络营销的发展，关键在于企业要主动拥抱互联网与电子商务，要有动力与行动去迎接营销模式的变革。因此，在湖南工艺美术行业推进网络营销，要鼓励营销创新，树榜样，以榜样的力量去影响整个产业营销生态的变革。这方面，我们看到政府已经有所行动与作为，宣统推广力度也是空前的。湖南省春龙竹艺有限公司是省内一家专于传统竹席生产的骨干企业，近年来不断创新开拓市场，在电子商务营销上成绩斐然。2015年1月，为推介与表彰行业领军人物，树立时代典型，引领行业传承发展，湖南省工艺美术产业振兴办公室与湖南省工艺美术协会联合组织开展了首届“湖南省工艺美术行业最具影响力企业”和首届“湖南省工艺美术行业突出贡献奖”评选，其中湖南省春龙竹艺有限公司作为网络营销的样板榜样有名，并被重点推介。有关部门通过鼓励营销创新，帮助企业通过网络拓展市场，促进电商融合，引导工艺美术等企业抱团营销，通过这一系列举措，势必会助推湖南工艺美术产业的网络营销由现象发展到新常态，实现做强做大湖南工艺美术产业之梦也会更具有底气与可行性。
（二）加强企业管理层的网络营销思维与品牌推广意识
在推进湖南工艺美术产业营销模式创新进程中，要不断加强相关企业管理层的网络营销思维与品牌推广意识。企业如何发展，采取什么样的市场营销策略，决策权在于企业管理层。要改变湖南工艺美术产业过分依赖传统营销模式的现状，源头上要增强管理层的互联网思维与对网络营销在当下价值的认知。只有管理层对网络营销的重视，才会积极推进企业的“互联网+”工作，主动在工艺美术语境下研究电子商务运作的模式与网络营销新理念，可以说企业管理层的网络营销意识与能力的提升是湖南工艺美术产业营销模式转型升级的关键因素。同时，企业管理层也要重视网络平台质量的建设，在平台栏目设置、内容选择、视觉风格等方面要静心策划，从树立工艺美术湘军形象的高度做好品牌塑造与整合营销推广工作。
（三）加快复合型电子商务人才的培养及人才储备工作
人才是产业与企业生存发展的第一要素，湖南工艺美术产业网络营销的发展面临着人才缺乏的瓶颈，要通过加快电子商务人才培养来弥补。目前，湖南工艺美术产业网络营销所具有的不足，不管是网络营销理念与方法落后，还是平台建设缺乏文化底蕴与品牌意识而略显粗糙，以及对个性化网络消费需求洞察不足等问题，深层的原因都可以归结为电子商务人才的缺位，特别是兼懂市场、专业及网络营销的复合型电子商务人才远远不能满足当下工艺美术产业网络营销向纵深化发展的时代要求。电子商务人才的培养，除了加强企业管理层的能力培养这一途径，更要从工艺美术产业良性发展的长远考虑，做好人才培养与储备工作。就此可以发挥与借助湖南工艺美术职业学院及其他在湘兄弟院校的资源优势，根据市场需求，加强电子商务专业建设，为电子商务发展提供更多的高素质专门人才。同时，创造有利人才生活、工作的环境及氛围，积极引导电子商务专业的在校生和毕业生到工艺美术企业实践、实习、就业。总之，电子商务勃兴的时代背景下，消费模式的网络化推动着网络营销必然会逐渐成为主流，各行各业也会主动或被动接受这一现实，“互联网+”的国家战略导向正验证了这点。因此，湖南工艺美术产业面对“互联网+”的时代召唤，要顺势而为，洞察不足，找准对策，早谋划、早行动，才能让这一绿色产业更加根深叶茂，茁壮成长，结出硕果。
作者:董效康单位:湖南工艺美术职业学院
参考文献:
[1]曾喜梅等.湘绣的互联网发展模式研究与建立[J].商场现代化,2013(02).
[2]陈美琦.非物质文化遗产类网店的建设途径探析[J].浙江万里学院学报,2014(10).
网络推广的前景篇9
关键词：智能旅游；创新模式；模式比较；路径研究
中图分类号：F590文献标识码：a
收稿日期：2013-04-14
作者简介：王丽娟（1962-），女，江苏常州人，江南大学商学院教授，研究生导师，研究方向：企业文化；李骏（1990-），男，江苏无锡人，江南大学商学院研究生，研究方向：企业管理。
基金项目：中央高校基本科研业务费专项资金项目，项目编号：JUSRp1069；江南大学自主科研计划重点项目，项目编号：JUSRp51325a；江苏省自然科学基金项目，项目编号：BK2012126。2000年以来我国旅游产业发展迅速，国际化、信息化趋势显著，出境旅游规模增长明显，表现出国内旅游业逐步与国际接轨的显著发展趋势。但是，传统旅游业仍存在着一些不可忽视的弊病。因此，必须依靠先进的信息网络技术，推行智能旅游发展模式，以降低信息不对称度，真正实现旅游产业的信息化改革和国际化接轨。
“智能旅游”是基于新一代信息技术，为了满足游客个性化需求，而提供高品质、高满意度服务，以实现旅游资源及社会资源的有效利用与共享的系统化、集约化的管理变革[1]，其实质就是利用计算机网络、手机通讯等现代网络化信息技术，对传统旅游产业中的人力资本、社会资本、组织资本[2]进行提升和优化。本文拟在对现代智能旅游的阶段性定位及重要性分析基础上，提出智能旅游的四种可推广模式，即核心景点扩散模式、合作组织引领模式、政府企业带动模式和自助平台服务模式。
一、智能旅游模式：阶段定位和形成路径
现代智能旅游是信息化改革中的创新发展模式，是指在实践层面上各地区旅游局及协会充分应用信息技术，改造传统旅游业的经济增长模式，又是指培育信息技术改革下发展智慧旅游的方式方法。现代化的智能旅游是包括信息网络技术在内的智能技术在传统旅游产业中的突破和应用，其优势在于提升旅游服务质量，改善旅游感受效果，实现企业管理创新，优化景点资源配置，这是有效增强各城市旅游企业竞争实力，推进我国旅游产业顺利实现国际化转轨的现代化旅游工程的核心。但是，就我国现阶段智能旅游的发展状况来看，该产业发展仍处于起步阶段，主要体现在对三类核心技术能力的获取和运用：
首先，智慧旅游的核心是物联网技术，物联网技术能突破互联网“在线”要求的局限性，而这种突破正是适应旅游者方位移动和非在线状态特征的关键。但是，目前我国物联网技术刚刚起步，对运用该技术所要达到的效果还不够理想，如基于物联网的景区应用技术很难实现“线上+线下”的高效融合。
其次，移动通信技术是实施物联网技术的渠道，是支撑物联网在智能旅游中成功应用的核心基建项目。就我国而言，由于目前通信技术的垄断地位在很大程度上造成了社会效率的严重受挫，因而在技术拓展上很难兼顾景点的低成本与游客的个性化需求，不利于景区提供高满意度的旅游服务。
第三，人工智能技术。目前，该技术已广泛应用于控制系统、决策系统以及仿真系统，但是还存在诸如电子导航仪对游客个性化需求的实现程度，导航过程的仿真性等缺陷。因此，现行的智能旅游模式发展尚处于起步阶段，有针对性的构建高效、弹性的智能旅游发展模式对于有效规避传统旅游业潜在风险，充分发挥信息化技术潜在优势，实现旅游产业经济蓬勃上扬具有重要的理论价值和现实意义。
作为独立的经济产业，旅游业的发展以运输、生产与流通等相关产业为基础，具有关联度高、综合性强及高需求弹性的特点，需要该产业中的中坚力量发挥其模范带头及辐射作用[3]。所谓核心景点扩散就是以核心景点为中心，通过信息化网络技术向其他非核心的散点景区扩散、传播运营相关的管理、客流和制度等信息，在不断的沟通交流与实践应用中加大核心景区的辐射范围，以优化信息接受者（即各散点景区）的传统组织资本、人力资本和社会资本，最终实现所有景区整体智能旅游产业的信息化改革和发展。一般表现为由城市当地某强势景区（如旅游观光景区示范单位）充分运用在管理技术、制度运营和对外联系方面的比较优势，为各旅行社提供市场信息和技术引导，以实现对城市各景点的一体化运营管理以及游客的集散。核心景区作为信息化网络的扩散中心，在辐射带动其他景点发展，实现全城旅游业经济实力整体提升中发挥了重要作用。
通过核心景点扩散模式所形成的现代智能旅游，其特点主要有两个方面：对于示范单位等少数核心景区本身来说，通过运用信息化网络技术形成现代智能旅游的运营模式，可以有效及时地应对散客市场的波动，实现游客资源的合理分流和优化配置；对于散点景区来说，在这种创新模式处于被动地位，因此信息较易被吸收和运用，具体流程如图1所示。
作为城市面向游客市场的经营主体，核心旅游景区多采用专业化的管理方式，具有强烈的盈利意识，为获得规模经济效益，追求信息网络技术上的超前优势。在城市各旅游场所间的关系网络中，核心景区往往还扮演着“智能旅游载体”及“智能旅游信息节点”的重要角色。因此，在城市旅游事业的经营过程中，核心景点信息扩散模式具有一定的示范引领指导、信息技术传递以及协调整合流量的重要功能。
（二）合作组织引领模式
与传统旅游业的经济增长模式相比，旅游的智能增长更加强调通过科技创新、协同合作来推进旅游经济发展[4]。合作组织引领模式是以城市旅游局或协会为平台，以信息化网络技术为手段，以合作社中的组织成员（旅游景区及相关企业）为主要服务对象，本着最大程度提高景点管理效率，节约景点运营成本的目的，为合作社成员提供广泛涉及客户信息资源、信息技术指导、政企关系网络等旅游智能化服务。由于合作组织通过信息网络技术手段对成员的引领往往受到合作组织自身特点的制约，合作社组织成员通常来自于不同的旅游景区主体，如著名风景区、历史名胜古迹和大众娱乐景点等，这些都是合作组织得以有效建立的主干力量。
目前，专业合作社的主要形式为以合作社实体为依托，以分散的景区为组织主体，以信息网络技术手段为媒介，通过市场信息和技术信息传播与引领，提升合作社中各成员的社会资本和组织资本，进而形成现代智能旅游发展模式，有关这一模式的具体流程详见图2。合作组织除了在融贯各自的特色优势之外，还需要积极与政府部门、行业内龙头企业合作，避免“卡特尔”组织的效率损失，合作组织引领模式在城市旅游事业的经营过程中具有促进景区合作、节约成本、提高整体经营效益的功能。
（三）政府企业带动模式
以旅游局和旅游企业等单位为依托培育信息化现代智能旅游发展模式，是以特定的政府、企业为信息来源，以与该部门有信息网络技术联系的包括游客、景点、旅行社、旅游局及协会等利益相关群体为受众，以掌上网络（手机等通讯设备）、计算机网络等智能化信息网络媒介为信道，在全城范围内形成智慧旅游创新发展模式，具体流程如图3所示。政府企业带动模式的构建及有效开展必须具备可充当信息源的旅游政府部门，强势企业的双方需求和齐全的信息网络基础设施等条件。以政府企业为依托的智能旅游发展模式的核心，就在于信息化网络以政府部门为依靠，该网络的功能优势代表了这种发展模式的功能优势。
图2合作组织引领模式流程
图3政府企业带动模式流程
图4自助平台服务模式流程
（四）自助平台服务模式
建立以游客为中心的旅游服务自助系统有利于树立良好的景区形象，从而进一步促进旅游业的发展。当前对自助旅游平台内涵的理解，大致集中于以下三个方面：一是认为旅游是兼具劳作与休闲两种成份的人类非定居性的旅行活动，而自助旅游源于背包游客，其主要目的是经济、省钱；二是认为自助游平台是以自驾车旅游为主流方式的自助游模式；三是认为自助游即背包旅游是非制度化、多由一般中产阶级的年轻旅游者参加，突出自由化交流与沟通特征的自助旅游形式。在这个意义上，自助旅游平台的内涵应包括游客经济性和游区经济性。自助旅游平台服务模式就是在突出双重经济性的基础上，在互联网信息传播范围内，为推进智能旅游新兴产业发展，通过信息化网络技术，特别是建立游客信息管理系统平台的相关技术，实现信息化管理，提升平台成员传统人力资本和组织资本的一种发展模式，具体流程如图4所示。以自助平台服务为依托的现代化智能旅游发展的硬件要求，是手机、计算机及网络等高信息含量技术的发展和普及，自助旅游信息管理系统的推广，是现代化智能旅游发展的基本工具和手段，这也正是在推行渠道上区别于传统旅游产业发展的根本所在。
二、智能旅游创新各发展模式的优势比较
受城市区位经济发展差异的影响，不同地域四种类型的智能旅游创新模式发展情况也各不相同，这在一定程度上说明不同的城市旅游实践案例应根据其所具条件和前景选择适宜的智能旅游发展模式，以实现优势互补，以下就四种模式以不同城市的实践案例分开阐述：
（一）核心景点扩散模式
2012年无锡推进核心景区智慧化示范单位建设，作为核心景点之一的龙寺生态园已完成全景监测系统、电子门票系统、客流统计分析系统和短彩信推送业务系统的重大工程，无锡灵山也编制了“智慧灵山”总体规划，并将其公示以供散点景区学习和借鉴。此外，无锡市充分应用物联网技术，景点餐厅触摸屏点菜、酒水条形码以及食物安全识别等技术已在多家景区餐厅投入使用。无锡市智慧旅游建设工程的重中之重是建设“一平台，两项目，三示范”，其中三示范是智能景区、智能酒店、智能旅行社示范工程，是无锡市对核心景点探索实践“智慧旅游”的标杆性实践。因此，江苏无锡在2012年中国智慧城市发展年会上，凭借其智慧示范单位与智慧基础设施的稳步推进、核心景区典型应用和组织体系建设领先的优势，以712分的总评分荣获全国智慧城市第一名。
从以上的案例可以看出作为运用物联网技术实现“感知中国”的龙头城市，无锡市已具备该模式所需的市场信息畅通、技术传播广泛等条件，并且该市的核心示范单位通过信息技术网络优势进行的信息扩散，能够充分实现自身经营和成功经验的向外传递，形成一个柔性的组织，极大的提高了产业的整体收益。此示范单位的柔性联合还能够形成一种较为松散的模式结构，从而利于发挥该模式中核心单位的示范指导、信息传递、协调整合等功能，有效避免了时间、地点以及行政约束等相关因素的限制和制约，为传达管理经验，展开信息沟通提供了一个功能齐备的开放式辐射和资源共享的优质平台，并为城内的散点景区提供有效的经营指导和管理指导。因此，以示范单位为依托的智能旅游创新模式不断发展，可以进一步有效提升传统旅游业的组织资本，成为加快提升智能旅游产业经济效益，是景区、旅游社团、旅游企业等创造收益的重要平台和推进信息化旅游产业发展的重要动力，但该模式由于需要部分先发展以带动全体发展而致使整体效率不高。
（二）合作组织引领模式
镇江市人民政府在对现代城市智能旅游的发展要求中提出要用一至两年时间建起五个一工程，即“一智能旅游感知体系、一智能旅游云服务平台、一智能旅游运营中心、一智能旅游产业联盟、一智能旅游产业基地”，其中智能旅游产业联盟是核心工程。联盟建设以云服务平台为媒介，整合联盟内各景区及企业的服务能力和创新能力，进行智能旅游相关技术、业务、运营、建设、管理标准的与推广，并通过年会、主题论坛的形式，不断扩大联盟的影响力，以之引领“智能旅游”不断前进。截止到2011年6月，位于镇江科技城建筑面积1万多平方米、总投资15亿元的中国智能旅游云计算平台启动搭建，将为全国智能旅游提供中枢服务。其中，以科技城为结盟载体的镇江智能旅游产业联盟——“智能旅游”产业谷即将建成，合作组织中已集聚了众多的强实力旅游单位。
由上述案例可以发现以产业联盟为表现形式的合作组织，凭借各方合作意愿、信息技术传播渠道构建而成，拥有较为丰厚的资金优势和技术优势，并通过年会、论坛等方式在内部成员间建立联系，统一提供各种有关业务、建设、运营、管理等方面的信息；同时，合作组织作为区域内信息传播的主体，模式结构相对紧凑，具有较为广泛而可靠的信息来源和应用渠道，组织通常会设有专职人员对所获信息进行定期与共享。这一模式的有效开展和推广可以促进各单位合作，形成规模经济以节约成本，从而保证产业联盟内合作社内外信息的畅通，该模式的推广在抓住产业发展机遇、促进组织成员增收和整体效益提升等方面效果显著。
（三）政府企业带动模式
北京市智能旅游工程建设，主要通过“统一标准，资源共享；政府引导，市场驱动”等措施打造互联、互通、互动的北京市智能旅游体系。在2011年全国旅游工作会议上，国家旅游局鼓励和支持北京市相关政府部门积极带动全市旅游产业，有效开展网络营销、网上支付、网上预订，充分加强在线旅游业务建设，并鼓励各类旅游信息化发展模式的创新和突破。在政府的积极带动下，北京市旅游2012年总收入达到36266亿元人民币，同比增长128%，旅游增加值13362亿元，同比增长122%，达到全市GDp比重的75%。
由当地政府部门开发运营的官方旅游网站，不仅是各级政府旅游行业监管和服务的重要平台，而且因其信息的权威性，在旅游目的地的信息沟通中具有举足轻重的影响力。因此，政府应采取积极的公共策略，立足于旅游发展的公共利益，积极扩大旅游服务的公共服务领域，建设一批旅游发展的公共产品工程，以政府主导城市旅游实现持续和谐的发展；政府及企业应以客户群的需要为出发点，充分挖掘景区及相关产品的激励性，不失为一种有益的探索与尝试[5]。政府和企业的联合带动模式在企业需求和行政指挥两股力量的推动下形成，为景区提供网络营销、网上预订、网上支付等技术培训和咨询服务，从而形成一条连接政府、企业和散点景区的信息纽带。该纽带结构非常紧凑，其一端是景区的整体运营行情，另一端是政府相关部门牵头引进的各地优势资源，能有效促进政府政策的高效传导，在广泛传递旅游信息，实现标准化生产方面具有重要的拉动作用。
（四）自助平台服务模式
四川省绵阳市旅游局与基梯数据签定的全国第一份智能旅游城市合同，标志着“智能旅游城市”方案的实施，将会在南充，成都，德阳等市迅速地发展起来。有着“智能旅游之父”之称的李家毅先生，通俗简介地介绍了智能旅游为市民所带来的便捷之处：“以后我们要到哪儿去游玩，可以通过自助平台了解相关地点的详细信息，并且不管你走到哪去，手机可以当身份证用，可以当护照用，可以当信用卡用，可以通话用；我们用最简单的方法，比如交通运输商务，包括旅游和文化，软硬件设施全都融合在城市里面，简单的消费、简单的服务，谁也不愿意背一个大包，一会身份证掉了，一会钱夹没带。我们再到目的地前要做到事半功倍，并且同一样东西可以摄像、可以支付、可以消费、可以体验、可以证明自己的身份”。截止2012年4月，四川省在旅游信息化实体项目投入高达2700余万元，成都市于5月份成功被国家旅游局列为全国18个“智慧旅游”试点城市之一，并已开通“成都旅游手机一点通”手机自助旅游平台，成功实现了手机智能旅游，不失为一次智能旅游被动模式变革的成功实践。
从以上案例可知对景区信息的时效性、完备性和出游便捷性要求较高的游客，往往倾向于通过自助旅游平台来自主性选择景区。传统的景区个性化信息的获取往往是需要成本的，而通过自主平台，游客可以从平台的景区信息板块获得更经济实用的信息并加以比较，以避免双方的信息不对称，同时也有利于形成景区竞争机制，提升景点服务质量；平台的信息具有较强的时效性，信息及时更新使其价值会随时间而发生变化，具有明显的信息传播优势。
总的来看，不同类型的智能旅游发展模式，其优势在时间上并存，空间上相互重叠。表1给出的是不同模式优势特征之间的区别和联系，根据各城市的实践案例分析，每种模式的推广需要有其特殊的条件基础，并各有其特殊的模式功能。例如，尽管核心景区扩散模式和自主平台服务模式的整体效率不高，但该两种模式具有较强的独立性，不存在对第三方协作意愿并积极配合的苛刻要求。合作组织引领模式和政府企业带动模式尽管整体效率较高，但都分别需要其他景区的结盟意愿和政府企业的积极带动。综上可知智能旅游发展模式的选取和推广，要因地制宜地依据该旅游城市自身具备的模式形成条件，结构功能及优势特征等因素来确定。
三、传统旅游业改造中的智能旅游发展策略
（一）以选择恰当模式为载体发挥区位优势
首先，发展智能旅游应该从顶层设计着眼以建构运行框架，确定恰当的智能旅游发展模式。通过匹配城市旅游产业的市场结构与各模式的形成条件、结构、功能以及效率水平以选定适合自身发展的智能旅游运营模式，促进城市信息资源与区位优势的相互渗透，优化区位与模式的吻合度。其次，较高的吻合程度不仅可以为旅游组织提供各类旅游产品及消费群的供求与交易信息，还可以提高智能旅游的实施效率，扩大网络化信息技术的应用范围和领域。
（二）推动城乡旅游信息化改革与资源共享
信息化改革和信息资源的传播和共享，是构建智能旅游发展模式的物质基础。核心能力的提升、所获信息的标准化处理，以及信息资源的传递共享等可以大力推进旅游信息技术改革以及信息资源的有效运用。加强各景区信息主体的合作与协调，设立统一开放覆盖全城的旅游信息资源共享平台，根据景区不同的信息资源及发展需要，以信息化高速渠道及模式有效提高各景区对信息资源的供给、获取和运用能力。
（三）因地制宜地推广智能旅游传递渠道
与国际水平相比，我国城市旅游发展由于受到经济环境的限制而起步晚，发展依旧缓慢，不同地区存在悬殊的贫富差距。因此，针对整体经济实力不高，部分地区差异明显的这些现状，我国可以通过因地制宜的推广信息化建设，加大信息技术在落后地区的学习和应用，改变传统的旅游产业发展方式，对旅游社团、景点工作人员等进行信息技术培训，可以有效提升城市旅游业的传统组织资本、人力资本以及社会资本，同时还可以使社会成员的信息权利及福利得到进一步优化和提升。
参考文献：
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网络推广的前景篇10
关键词：网游内置广告;模式;实现方式
一、网络游戏迅猛发展
上世纪末计算机技术的迅猛发展以及本世纪互联网的迅速普及，网络游戏产业亦得到长足发展。网络游戏市场亦不断壮大，据统计2007年我国网络游戏实际销售收入为105.7亿元，到2008年网络游戏实际销售收入增加到183.8亿元，比2007年增长了76.6%。预计今年网络游戏市场实际销售收入将达270亿元，到2013年网络游戏实际销售收入将达397.6亿元人民币。
二、植入式广告地位不断增强
植入式广告是一种将品牌形象或者特征通过一定的商业运作融入到电影、电视、游戏、mtv等各种媒体形式中的隐形广告方式。与传统广告形式“干扰式”策略不同，植入式广告是一种“渗透式”广告策略，通过场景、对白、道具等方式自然的融入，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，强化受众对产品或者服务的记忆，使广告信息的传达更为有效，从而影响受众的消费决策。它是对传统广告的一种创新，将对未来的广告市场和营销模式产生深远影响。美国全球品牌内容营销协会分会主席cindycallops曾经说过：“我们正从一个营销沟通的打扰时代，进入一个‘植入’的时代”。
三、网游内置广告的市场前景
由于网络游戏与植入式广告的快速发展，加上网络游戏的独特平台特性，网游内置广告便应运而生。
网游内置广告一出现，其市场立即成为新一轮的关注点。2006年微软公司以2亿美元的价格收购游戏广告公司massive公司，2007年3月，google花费2300万美元收购了游戏内广告服务提供商adscapemedia公司，不难看出两大巨头对iga市场的青睐。来自技术研究集团yankee的分析师也表示，网游内置广告市场将从2006年的7700万美元升至2011年的9.71亿美元。在他们的带动下，国内iga市场今年亦飞速发展，现已有盛大投资的盛越、上海的欢熊等一批厂商，同时亦存在以iga为主营业务的壁虎科技、ngi等广告公司。
而今，众多的网游植入式广告已经映入了我们的眼帘。《魔兽世界》与可口可乐的强强联盟，《街头篮球》、《跑跑卡丁车》、《模拟人生》的众多内置广告，甚至2008年奥巴马当选美国新一届总统也采用了在一款流行的赛车游戏《火爆狂飙：天堂》内置奥巴马的巨型竞选广告，奥巴马也正是瞄准了网络游戏这一青年人感兴趣的平台，利用iga独特的表现形式使他所要宣扬的内容与游戏紧密结合，使游戏玩家在不知不觉中对游戏里植入的内容主题产生记忆和好感。
四、网游内置广告的主要模式
1.通过游戏画面背景或某个场景将品牌信息进行融入这是最为常见的一种植入模式，即把品牌的信息植入到游戏的内部场景中。《街头篮球》、《跑跑卡丁车》中游戏背景就呈现出多样化，各种广告穿插其中，在符合现实场景的同时进行了产品的宣传。
2.通过游戏的各类功能道具将产品进行植入。此种方式利用游戏中角色的各类需求道具作为载体，把产品植入。《qq幻想》中就将娃哈哈集团生产的营养快线作为角色补充体能的药剂供玩家使用，甚至娃哈哈还将营养快线的上市时间与《qq幻想》上市时间同步，最终大大节约了推广成本，也取得了良好的宣传效果。在《疯狂赛车》游戏中，上海大众将其麾下的polo赛车作为游戏功能道具让玩家免费领取使用，使产品本身成为游戏中必不可少的元素,也将产品与游戏玩家紧密地连接在一起。
3.通过游戏的情节巧妙的将产品信息融入。此种方式是将品牌信息植入到游戏的情节当中，使玩家在互动娱乐中接受产品的推广。如麦当劳在《模拟人生网络版》游戏中的广告，游戏玩家在游戏中可以进入麦当劳店铺购买各种食物，甚至和现实中一样，可以坐在店铺里就餐，还可以在游戏中的麦当劳里打工赚钱。
4.通过游戏奖励将产品视频或音乐广告融入。此种方式是通过在游戏内植入品牌的视频或者音频广告，使之成为游戏的一部分，并对观看收听的游戏玩家给予游戏奖励的方式。如真实模拟现实生活的游戏《第二人生》中，可口可乐就将其约6分钟的视频广告“thecokesideoflife”植入其中。
5.通过游戏与现实中的销售互动将产品融入。此种方式将现实的产品与游戏中的道具连为一体，通过现实与虚拟的结合进行品牌推广。如网游《宠物王》与必胜客的合作，只要玩家在网络游戏《宠物王》中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。
五、网游内置广告的技术实现方式
1.开发集成式广告系统。该系统须在游戏还处于开发编程时就联合游戏开发商将一套广告、监测系统集成到游戏中。国外massiveinc、igaworldwide等顶尖游戏内置广告公司常采用此系统。但在中国，这一系统却存着很大的挑战，这是因为中国的网游行业主要还以国外已开发成熟的游戏业务为主，前期未与游戏开发商紧密联系，无法做到在游戏开发阶段就将广告系统集成到游戏中。
2.后期植入式广告系统。该系统基本无须对游戏源码进行修改，只需对游戏游戏的客户端进行一些简单地集成就可以实现广告投放和监测。这类广告系统主要是通过用户无法查觉的外挂程序将游戏场景中的一部分资源动态地更换掉。后期植入式广告系统简化了游戏和广告的集成难度，但是存在广告效果不佳，无法与受众实现更深层次的互动和交流的问题。
3.外挂交互式广告系统。这是一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能给游戏玩家增强广告互动性的iga广告系统。这种广告系统既集合了前两种广告系统的优势，又不存在前两者的劣势。此种系统代表着iga技术更高一层的水准，也是中国iga市场能否进入更成熟发展阶段的标杆。
六、网游内置广告的特点与优势