推广宣传效果篇1
关键词：美术；广告；宣传手段
中图分类号：J524文献标识码：a文章编号：1005-5312（2011）27-0151-01
前言：目前，商业文化很大程度上影响着企业的健康发展。广告对于企业的产品和社会形象的推广工作都有着较大的推动作用，能起到较好的宣传效果。美术逐渐深入到广告设计师的创作意识中，利用美术的艺术美感提升广告的宣传力度。一个好的广告作品，不仅仅在于明星的代言或导演高超的拍摄技术，美术给广告带来的艺术效果也是不容忽略的。作为一门艺术学科，美术是建立在物质经济基础上的一种上层建筑。从美术的本质上看，也是人类改造世界的一种有效手段。这一手段被广告界引入广告的创作设计中，既提升了广告的艺术美感，也增添了广告的色。同时，一定程度上扩大了广告的宣传力度，促进了广告界的发展。
一、美术在广告中的应用
广告即广而告之，是为了满足某种需求，并通过广告设计师运用一定形式的媒体，向公众或者消费者传递某种信息的宣传手段。广告以其宣传目的分为经济广告和公益广告，经济广告是企业为了宣传产品、扩大市场、提供劳务的重要推广手段；公益广告是政府行政部门或社会事业单位为了宣传某种公益活动、提高全民素质的一种宣传手段。随着经济的飞速发展和市场竞争的逐渐激烈，广告的竞争也从传统的“投入竞争”转变为“创意竞争”。在经济竞争逐渐激烈的情况下，增加了广告界的竞争实力，也起到了更为有效地宣传效果。一个优秀的广告作品除了需要完整且有效地介绍产品价值和特性，方便消费者更透彻地了解产品，更需要有一定的艺术美感，足够吸引消费者的眼球，从而真正起到广告推广的效果。
二、广告中应用美术的作用
（一）增加广告美感
目前，广告界的竞争不再局限于对广告资金投入的多少，更为看重的是广告的创意。评价一个广告成功与否的标准除了能有效地向消费者介绍产品功能，广告的美感程度也是相当重要的。一个广告作品的美感效果需要运用美术来增添。美术作为一种艺术，给广告增添了一份艺术色彩，使广告更能满足现代人们对美感的要求。随着社会的进步，人们对物质生活要求也在逐渐上升。面对如今经济社会激烈的竞争，广告界要想站稳脚跟，必须在完整介绍产品特性的前提下，不断地创新。广告具备了足够吸引人眼球的创意，才能更好地吸收消费者关注，真正扩大宣传力度。美术受到了广告设计师的青睐，由于其独特的艺术气息，增加了广告的设计美感，让人们在了解产品功能之余，也能在视觉上得到美的享受。美术的运用，使得广告理念更具创意，增加了广告的竞争力，使广告界在经济社会中有着相当重要的地位。
（二）促进广告形式的多样化
现如今社会，经济飞速发展，人们的生活也随之变得丰富多彩，这一趋势也推动了广告界逐渐趋于多样化发展。广告主要作用于产品和公益的推广，广告策划师为了能设计出更有宣传力度的广告，在广告的创作中增加了许多新鲜元素，例如明星代言，美术效果等，这些元素都丰富了广告内容，更能吸引消费者眼球。美术开始受到广大消费者和广告设计师的青睐，随着美术在广告界的广泛使用，促使了广告形式不断地多样化。多样化的广告创意，为广告界的发展奠定了更扎实的基础，提高了广告本身的价值。
（三）提升宣传力度
没有较强的宣传力度和创意十足的广告，不能起到最佳的宣传效果，不能吸引社会大众的广告的关注。广告是为了通过媒体手段向社会大众传播某种信息，对于乏味和无意义的广告并不能引起人们的重视，无法实现创建广告的最初宗旨。广告设计师想尽各种方法提高广告的创意，通过出人意料的创意吸引公众眼球，美术便是设计师们创作广告创意时的一大元素。美术在广告界的广泛使用，提升了广告的宣传力度，实现了真正、有效地推广。
三、总结
在信息发达的如今，媒体是人们用来传播相关信息的主要手段。利用媒体的广泛运用和较强的宣传能力，企业和事业单位将经济广告和公益广告推广至人们的日常生活中。为了能取得更好地宣传效果，广告策划师根据大众的喜好，在设计广告时添加各种有利元素，例如美术。美术在广告中得到广泛运用，既提升了广告的宣传力度、增加了广告美感，也促进了广告形式的多样化。这一元素大大地促进了我国广告行业的发展，为我国广告领域更完美、更迅速的发展创造了有利条件。
参考文献：
推广宣传效果篇2
关键词：农业技术；推广；形式；方法
中图分类号：F323.3文献标识码：aDoi编号：10.14025/ki.jlny.2014.23.0024
在农业技术推广工作中，推广形式与方法直接影响着推广的成效。笔者结合农业技术推广工作的实践与相关理论，与各位业内人士进行交流，旨在不断提高农业技术推广的工作水平。
1概述
农业技术推广是现代农业生产中十分重要的工作，在我国农业生产发展中起到了十分积极的促进作用。农业技术推广的形式与方法直接关系到推广效果，也跟随着社会的发展而进步，特别是科技迅猛发展的信息技术时代，农业技术推广的形式与方法也与时俱进。只有积极探索，不断创新，才能使农业技术推广的形式与方法与发展的要求相适应。故此，加强农业技术推广的形式与方法方面的探究，具有其重要性和必要性[1]。
2主要形式
农业技术推广对我国的农业发展起到了十分重要的助推作用，在长期的农业技术推广实践中，也积累了丰富的经验，形成了多渠道的推广形式。
2.1政府推广
政府是农业体系推广的主体，它需要全方位的覆盖网络，起其最为明显的优势就是在政府的主导下，具有很强的组织能力，可以快速地形成一定规模的推广效果。采用农业体系的主要是农业服务部门，如农技站、经营站、土肥站等。但是，从这种以政府为主导的推广方式来看，也存在一定的不足，如推广方式比较单一，难以灵活主动地开展工作，推广任务细化不够，推广的目的与农户需求不符等，难以完全有效地适应农户的实际需要。
2.2商业推广
商业性质的推广主要是指通过销售、收购农产品等方式，来达到农业技术推广的目的。在进行推广时，相关的投入与引进技术之间有着密切的联系，它的优势是具有很强的指向性和针对性，这对于农业技术的开发、传播等工作的开展来说，更能方便有效的安排。但是，此种推广方式也存在不足，因为是商业性质的推广，容易在宣传推广过程中夸大对产品的功效，从而造成对农户的误导。因此，在商业性质的推广中，必须加强推广过程的监督与管理，切实增强商业推广的时效性。
2.3帮扶推广
帮扶性质的推广主要是通过对农户提供农业技术、农业产品方面的帮助与扶持，来达到农业技术推广的根本目的。在进行农业技术推广的过程中，可以引导政府在帮扶过程中，各地政府、部门、企业等都可以参与，能够形成比较理想的推广效果。但是，这种推广方式也存在一定的缺陷，其推广方式的针对性不强，帮扶单位来自于多个领域和多个行业，难以比较专业地指导农业技术，从而影响了帮扶效果[2]。
3主要方法
在农业技术推广工作中，其采用怎样的推广方法，也直接影响着农业技术推广的效果。如果方法得当，可以起到事半功倍的效果，如果方法不当，则可能事倍功半，甚至适得其反，事与愿违，造成负面影响。从当前看，农业技术推广的方法主要以下几种：
3.1现代媒体与传统媒体相结合的广告宣传方式
广告宣传是农业技术推广的重要手段之一，主要可以通过传统与现代两种方式进行宣传。一是传统的广告宣传方式。采用发放信息技术宣传资料，布置宣传展板，借助广播、电视、报刊等媒体、会议等方式进行农业技术推广宣传，这在农业技术推广中占据着十分重要的地位；二是现代的广告宣传方式。新型传媒技术的兴起，对于农业技术推广也产生了十分重要的影响。可以通过网络、手机、QQ、邮箱、微信等新兴的现代化通讯传媒工具，进行无缝式全覆盖的宣传，具有传播速度快、传播范围广、传播效果好的优势。当然，这需要进行大量的经费投入，同时，还要做好相关的策划、部署等工作，才能获得更好的宣传推广效果。
3.2技术讲座与现场指导
一是技术讲座。可以通过媒体进行技术讲座，也可以直接到农户的家里、田间地头进行。现场讲座的方式，可以形成集中宣传的良好效果，能够节约时间、节省投入的资金等；二是现场指导。农业技术推广工作者深入到田间地头，当场为农户排忧解难。这样的指导推广方式很具有说服力，可以让农户零距离地见证和感受到农业技术推广的积极作用。
3.3试验与示范
从农业技术推广工作的性质来看，新技术与新产品的推广，现处于探索阶段，具有一定的风险性，如果不经过试验或示范，盲目地进行扩大化地推广普及，就可能给广大农户造成严重的经济损失，从而影响农业技术推广工作的公信力。因此，通过试验、示范的方法，可以充分积累风险防控的经验，让每个农户直接感受、体验和认可。只有试验成功、示范到位才能将农业技术推广可能带来的风险降到最低程度[3]。
4结语
综上所述，农业技术推广工作的形式与方法对于推广效果有着直接的影响，适用的推广形式与方法，对于提高农业技术推广效果具有不可忽略的作用，也直接促进着农业生产的发展。因此，作为农业技术推广工作者，要强化责任，提升素质，积极探索，不断提高农业技术推广水平。
参考文献
[1]邢利庆，张其鲁，魏秀华.浅谈农业技术推广的主要形式和方法[J].种子科技，2010，04：24-26.
[2]邱小强.农业技术推广体系现状分析与建设对策[J].农业科技管理，2010，04：72-74.
推广宣传效果篇3
想通过网络营销来进行网络推广，并取得较好的效果，在软文写作方面应该注意以下几点：
1，让信息主题中包含主体关键词
当你准备进行信息宣传时，肯定要在题目上下工夫。尽能够在有限的字数里，把内容的主体关键词强调进去。这不仅易于大家阅读，更易于搜寻引擎的收录。所谓软文画蛇添足的症状就在于信息题目上。同时，要注意题目与内容要相契合，能够把一个系列的产品根据其特点分成若干个独立的产品来宣布，各有各的症结词，这也是信息推广时较有后果的方法。
2，确保信息内容的实在性
信用永远是企业生涯的基本，不注意信用，会使企业难以悠久开展。在信息网站平台上宣布的内容，无论是企业方面的介绍，还是产品推广，都要保障它们的实在性，由于信息的实在性间接影响企业的荣誉。保障信息的实在性，也就增添用户对企业的信赖，同时也就增添了信息推广的后果。宣传的信息，是企业和产品形象的汇集，因此，千万马虎不得。
推广宣传效果篇4
几年前，我们就可以看到一些不同面孔的保健产品在社区的某个角落设下一摊，身穿白大褂的“促销医生”在一旁正襟危坐，煞有其事地讲授医学保健知识，一见到你有“心痒”之态，便不失时机的推销产品，实有投机之嫌。
这些产品多半不能引起群众的注意，但是非常可惜的是，其中确实有许多功效确切、配方精良、概念独特的好产品，只是所选择的推广方式实在有失体面，不免给人造成“旁门左道”的直观印象，加上一些真正的街头骗子混水摸鱼，使得这些原本有着“远大抱负”的好产品不得不遁入空门，过着“四大皆空”的贫苦生活，令我们这些营销人为之扼腕痛惜。
其实，社区推广决不是象上面所描写的那样简单的街头推销或社区设摊宣传。社区推广在保健品的营销中，占有相当重要的一席之地，是一个系统的营销课题。简而言之：社区推广是整合营销中低空操作部分的一个重要软终端行为，与其他各种营销手段相配合，完成产品、品牌的推广使命，若是运用得当，则效力无穷。一、社区推广，小火炖鸡汤
不同的营销行为有不同的市场使命，而社区推广所肩负的任务就是：与高空宣传相呼应，把高空广告说不清、说不透的宣传内容，采用主题活动、讲座、巡展等“地面方式”向消费者面对面地进行传达，从而构成整体造势中的重要一环。这种方式既可以提高产出投入比，也可以有效巩固和推动产品的销售。
上海市场有许多知名的成功品牌，在整合营销中大量采用了社区推广的手段，取得令人满意的效果，市场根基之深，犹如古树盘根。
当然，也有许多大品牌几乎不采用这种模式，取而代之的是撇脂策略，仅凭借其强大的高空实力，就取得不俗的市场业绩。他们的高空广告大兵压境，就算你消费者手中的遥控器钦烂了，也免不了跟它见上个十七八面，非跟你混个脸熟不可，除非不看电视。
但是对于更多的中小企业来说，那种大量投资、大量回报的撇脂策略无疑是一种，他们更愿意采用渗透的方式，认认真真地种好自己的“一亩三分地”，等到羽翼丰满的时候，再一鼓作气。而社区推广正是渗透式营销策略的有力武器。二、成功的社区推广谢绝“赤膊上阵”
成功的社区推广需要完善的策划方案，就如同美丽的少女出门前都要精心梳妆打扮一样。找一个有亲和力的主题，设计一套有吸引力的活动方案，并且严格实施方案的每一个细节。哼！寥寥几句话，做起来谈何容易，这很可能意味着十几个人十几天甚至几个月含辛茹苦的代价，这样苛刻的要求的确有“站着说话不腰疼”的嫌疑。但是，如果我不这样提醒你，就等于我在教唆你把钱往水里砸！这么说吧，每一次的社区推广工作，都必须象举办婚礼那样隆重和严谨。三、认识社区、深入社区
1、组织资源
社区大到街道，小到居委会、楼组，各有各的组织特色，可以根据拟订的推广方案选择重点合作单位。我建议以街道层面为主比较合适。一些特殊的主题，可以联合某些专业报纸、科普机构甚至高校，一同举办。
活动的形式可以多种多样，但是切记：以居民的生活为载体，与居民的生活融为一体。
2、社区硬件设施
社区可用于宣传的资源主要有宣传栏、墙报、板报、社区健身中心、多媒体图书馆等。借助这些硬件，可以开展许多活动，比如专题墙报、板报比赛和巡展、科普画张贴、多媒体展示、体育健身比赛、专题讲座、现场会诊（非促销医生）等等。有的企业甚至主动出资在社区内兴建高档宣传栏，以满足自身宣传的需要。
千万不要担心社区会拒绝，只要活动主题够“公益”，规模够大，就不会有太大的阻力。
Xp：宣传栏
社区每月或每季度都有布置宣传栏的任务，他们往往需要自己寻找宣传材料。一位街道负责人说：“企业若能长期提供用于布置宣传栏的科普挂图，其生命力和影响力一定是巨大的。不仅居民喜闻乐见，而且各街道和居委也乐于接受，因为布置科普橱窗也是他们的长期任务之一。”假如：选择10个街道，每街道30个居委，每居委每月4套科普挂图（分别张贴不同地点），每套挂图3张，每张成本2元，则只需7200元/月。
Xp：板报
如果企业能长期为社区提供板报的设计文稿，供社区工作人员参考，并且定期把板报放置于社区出入口展示。
我们可以在一些已经取得长期合作关系的街道，定期提供一些资料和费用，进行“科普共建”，由下属各居委制作板报，进行常规展示，达到一定规模后，宣传效果远比同等投入的高空广告深刻。假如：选择10个街道，每街道30个居委，每居委每月制作1期板报和1期墙报，每期提供100元劳务费用，只需3万元/月。四、具体实施过程的一些关键点
本人曾经主持过一个全上海市范围的社区主题宣传活动，有成功的有失败的，感受颇多，在这里愿和各位读者一同分享。
1、明确目的和任务
社区宣传一方面是要把许多在电视、报纸等高空媒体说不清的、说不透的内容通过面对面的方式传递给群众，重点做好各种复杂的深入的解释工作；另一方面是要承接高空宣传的内容，进一步扩大影响。
社区宣传的任务并不是一成不变的，产品所处生命周期的阶段不同，宣传内容就不同。
2、预告造势
许多公司的许多活动，都经过了精心的筹划和准备，但是往往没能达到预期目的，活动缺乏人气、冷冷清清。其实，活动成败50％取决于预告造势，预告本身就是一种不错的宣传，既能引发群众的兴趣，加深他们对公司及产品的印象，又能把更多的目标消费者吸引过来，提升活动宣传的效果。
3、活动组织落实
组织、落实工作对活动成败是相当重要的，其重要性可以用“差之毫厘，失之千里”来形容。因此，我们必须做到：
1)注意活动的每一个细节，比如携带哪些道具，通知专家和医生，现场要多少桌椅，有否电源，能否挂横幅等等细节。
2)落实参加群众，尽量深入各个组织层面，并与社区一起做好活动预告，要求街道方面向各居委会明确任务指标，除口头通知外，还要张贴海报，尤其是咨询活动。
否则，任何一个失误，都会象“多米诺”骨牌一样引发恶性循环。
4、把握执行细节、调整好心态
社区推广工作从某种角度来讲，是一种高度重复性的工作，在每个社区的活动模式都基本相同，时间一长，工作人员容易产生倦怠情绪，这种情绪的危害是极大的。我们必须意识到：自己所熟知的各种活动，对于群众来说，永远都是陌生的，我们在无意间所造成的任何一个疏忽或一个消极的举动，都会导致一连串不良的后果，甚至导致宣传活动的失败，至少是达不到预期的目标！因此工作人员要经常自我反省，调整心态，并反复告诫自己重视每一个活动、每一个环节，必须尽一切努力去完整地表现所有内容。人难免产生惰性，但是态度决定了一切。
5、现场造势
现场的布置直接影响宣传的效果。因此在所有的活动现场，都应想方设法进行充分的布置，并根据活动场地和环境条件的不同，采用不同的道具，比如：室外以横幅、彩旗、科普展板为主；室内则以产品吊旗、产品海报和科普挂图为主，还可以播放产品专题片的VCD，因地制宜，尽力渲染气氛，取得较好的造势效果。当群众走进一个经过精心布置的现场，即使只是一次很普通的活动，也能让他产生不一般的感受，活动的效果也会大不一样。需要强调的是，现场的布置必须保持Vi、mi的统一。
6、加强公益性包装、加强导购
现在的社区群众已经被许多低劣的、赤裸的所谓“科普”吓怕了，也看穿了这些“蹩脚”的的招数。因此，宣传所使用的资料都尽量隐蔽商业性内容，并且在活动现场绝不销售一盒产品，甚至即使有群众要求购买，也应婉言拒绝，这种“反其道而行之”的做法，会给社区群众和社区干部留下深刻的印象，所取得的正面意义远比卖掉几箱产品更有价值，有了这样的举动，街道、居委的科教干部才会对我们产生好感，产生信任，并且长期合作。这可能也正是许多公司深感困惑的地方。
但是，应该注意的是，这种“犹抱琵琶半遮面”的宣传做法可能会增加销售衔接的难度，因此必须设法解决，及时疏导“宣传－销售”通道。我的办法是：在活动中增加对群众的导购力度，在不破坏公益性形象的同时，为销售牵线搭桥。
具体表现在以下几点：
1）在讲座结束时，由讲座专家宣布公司的咨询热线，并告知拨打此热线能解决哪些实际问题。
2）每个现场咨询医生发放一份销售终端的名录，并要求咨询医生主动提示公司的咨询热线。
3）除发放宣传单页以外，还应发放一张“导医/导购卡”，并注明群众以下信息：产品哪里有售，售价多少，如何服用。
4）在咨询活动中所收集的消费者资料，由客服部门及时电话回访，鼓励购买。
5）社区活动的计划应提供给销售部门（尤其是药口），以便销售部门根据周边药房的实际情况采取相应的合作措施。
7、做好推广规划
随着宣传推广工作的推进，与公司达成合作关系的社区越来越多，社区宣传的筹划工作将越来越复杂，我们应制定一个方案，划分重点和非重点社区，并确定相应的活动频度，重点社区怎么搞，非重点社区怎么搞，这样才能更有效地分配公司宣传资源，效益最大化。
在活动内容的延续上，同样也应有规划，必须根据公司整体宣传的步骤，制订一个宣传进度表，层层深入。
8、效果评估和现场调研
每次宣传结束后，都要评估活动的效果。通过评估，不仅可以了解活动的实际效果，也可以根据评估结果采取相应调整措施，对活动进行改良，当然这必须先制订一套合理的评估标准。我们可以从几个方面进行评估：活动实际到场人数、现场布置情况、对活动群众进行随机抽查，检验他们对相关知识的掌握程度以及满意度。
9、对讲师、医生的跟进培训
每个公司都有自己特聘的专家，配合公司的宣传活动，但是往往不同专家对产品的理解也不同，讲课内容各成一派，对产品的诠释或多或少存在不同的缺陷。要经常组织讲课专家和咨询医生，在一起围绕产品的机理和概念进行讨论、交流，以便各位专家在向群众传达产品的信息的时候更富技巧性和可信度。
要解决这个问题，关键是要建立一种机制：一方面加强对推广活动负责人的培训，使其能从营销的角度及时发现医生专家的不足；另一方面，公司的客服部要定期召集各位专家进行讨论，或根据现场录音对专家提出针对性的建议。五、对社区推广的一些深层思考
从目前情况来看，社区活动最有效的仍然是讲座和咨询，但这几种“老套路”毕竟有很大的局限性，所以我们必须时时注意创新，保持强烈的创新意识。
1、模仿、改良他人的“创新”，为我所用
我认为，互动、学习、娱乐型的周期性的活动模式将是社区宣传推广的一个重要趋势，比如可以成立社区“科普沙龙”，在每期沙龙活动中，设不同主题，开展各种活动，有授课、有讨论、也有游戏，这种形式在群众中将会很受欢迎。上海闸北区科协组织的“沙龙”模式还被全国科协和中国科普研究所作为典型进行推广，可见其生命力和吸引力。
2、重视基层信息反馈，增强创新意识
创新灵感往往来源于基层，基层的人员能够观察和体会到许多细节的东西，这些细节经过汇总和升华往往就能成为一种很好的创新。所以社区推广的组织规划者要更多地重视基层的反馈，去捕捉和提炼灵感。只有具备强烈的创新意识，才可能有所突破。
推广宣传效果篇5
为了很好的发挥企业媒体选择宣传方面的职责，其它往往都会设置市场部、媒介部、品牌部等相关部门，司职媒介宣传方面的事务。目的很简单，就是想通过这些专门的人员来了解研究各类媒体的性价比，从而为企业老板选择最实效的媒介，取得最好的收益！
至于说不花钱做广告，只是很多企业管理者的美好愿望罢了。难道做广告就一定要花钱吗？不花钱就不能得到效果不错的宣传吗？其实不然。
一、企业网站
伴随着互联网的发展，企业都建立了自己的网站。建立网站的最终愿望是赶时髦也好，对企业宣传也好，或者其它目的，总之都建立了自己的网站，将企业动态、产品、营销、互动、留言等功能丰富起来。当然，也知道在日常的相关宣传品中打上企业网址对外传播。网站对于企业的宣传作用，也就只到这里结束了。
遗憾的是，很多人还没有意识到企业网站对于企业宣传推广的巨大推动作用。作为企业自己拥有的宣传媒介，几乎没有其它宣传方式能有企业网站这样：具备多功能、信息传播全面、信息要素突出、性价比高的优势了。我们要做的，就是如何有效运用！
1、全面展示
全面展示，就是要通过网站板块的合理设置，将可以代表企业形象的积极面信息较为全面的体现在公司网站上。同时，通过企业一切宣传媒介、宣传品等渠道将企业网站的宣传面最大化对外传播。
2、不断更新
鉴于互联网信息传播的时效性，以及网站的有效宣传性，对于网站上面登载的信息一定要保持及时更新。企业网站信息的更新情况，一定程度上也反应了企业的发展情况和形象。要及时筛选那些具有积极意义的信息，及时更细网站。同时对于网站的版面设计等也要不断改进更新，当然，也可以按照一年或者两年一个标注，重新建设企业网站，不断以全新形象展现在企业新老客户面前。
二、企业内刊
企业内刊的重要意义，是展示企业形象，有效联系新靠客户的一个重要组成部分。以前，企业内刊是大型企业做品牌、做客请的重要法宝。近几年，伴随着品牌意识的不断提高，许多中小的企业也逐渐重视企业内刊的建设了。企业内刊也逐渐从内部沟通交流，转向可以代表企业联系客户的一个平台。企业可以通过企业内刊介绍企业发展情况，展示企业产品信息，同时将行业发展动态、营销实物、员工风采、客户表彰台等全面翔实的体现出来，不仅宣传了企业，也满足了客户的个人荣誉与自我实现。
既然企业内刊的重要性这么明显，我们该如何有效利用这样一个免费资源在宣传推广上做好文章呢？
1、注意内容建设
虽然现在企业都很重视企业内刊的建设，但是要做出一本客户容易接收的内刊，提升宣传效果，也并不是很容易的事情。关键就是要给内刊起一个有点权威让人有好感的名字，同时在内容建设上要有实用性，适当穿插企业广告和形象宣传内容。
笔者曾经用心留意收集了许多企业的内刊，几乎无一例外的都是企业名称开头的形式：“**之星”“**世界”“**之光”等，让人一看就知道在做广告；并且里面的内容70%以上都是赤裸裸的在给企业做广告，企业的产品如何如何、企业的发展事情怎么样等等，让人翻一下就不想再看第二遍。而本身在用纸和设计方面的不专业，也大大降低了效果。当然，这其中也有不错的，诸如《营销宝典》、《新视窗》等，在内容建设上以行业动态和营销之道为核心，适当穿插企业动态和产品推介，突出与客户的互动和对客户的表彰等内容，极大的提升了内刊的价值，很好的起到了宣传效果。
2、注意合理使用
在内刊的使用上，企业也会陷入一种怪圈。一部分人觉得企业内刊就如同企业的产品目录，如论新客户还是老客户，只要得到联系方式我就给你邮寄一本，造价几块钱的内刊，就这样被自掉了身价；也有一部分，觉得企业内刊很重要，甚至很神圣，平时极少使用，结果慢慢的内刊的发放反而成了累赘，到最后当内刊时效性失去的时候，其价值也大打折扣。
正确的使用内刊的标准应该是合理、目标明确。既然内刊作为企业话大力气培育的产品和品牌宣传的媒介，以来应该让尽可能多的人获得；同时由于其自身价值的因素，还应该有效区分客户和投放渠道，做到物尽其用。可以将企业先有客户细分，其中的重点客户和潜力客户作为每期必要的投放对象。同时，在企业每年的经销商大会上、专业展会上、专业论坛上等进行投放。而一线进行市场拜访的业务人员，一本企业内刊对于客户的接收程度，是远远高于产品目录的。
三、企业博客
互联网的兴起催生了一大批相关产业，游戏也好、论坛也好、博客也好，企业的宣传推广也可以借助这样的载体实现，关键是如何运用的问题。这其中的成功案例很多，无论是芙蓉姐姐的剂型推广，也或者是王老吉的网络营销，都是很有借鉴意义的。
对于企业来讲，有效利用网络推广的一个有效途径就是企业博客。通过博客的宣传，有效提升企业产品和品牌的网络认知度从而影响常规的渠道销量提升和消费者信赖，是一个很不错的尝试。但是，要注意一下两点：
1、注意信息的更新
博客的宣传不像传统纸质媒介和电视媒介那样集中，其传播的速度和影响面是在不断的积累中提升起来的。所以对于企业而言，就需要设立专门的网络推广责任人，负责企业博客每天信息的更新维护，并保持连贯性。当然，这些信息的采集编撰上，也是知名的、越是贴近社会热点问题的内容更能引起共鸣。
推广宣传效果篇6
关键词期刊工作;期刊推广;期刊宣传
中图分类号G237.5文献标识码a文章编号1674-6708(2009)09-0003-02
随着我国市场经济的不断发展和我国出版体制改革步伐的不断加快,我国众多期刊逐步成为市场竞争的主体。在市场环境下,大力宣传推广自己的期刊不仅有助于向读者、广告商和发行商说明期刊定位,得到读者、广告商和发行商的关注,而且对于一本期刊的生存更是至关重要。在市场环境下,期刊作为一种比较特殊的商品,在努力丰富自身内容的前提下,更需要推广自己、宣传自己。期刊的推广宣传工作包括的内容繁多,下面本文仅就期刊推广宣传的媒体选择和宣传方式谈几点认识。
1期刊宣传的媒体选择
媒体是期刊宣传推广中必不可少的宣传推广平台。当前,社会媒体多种多样,不同的媒体有不同的读者对象、市场定位和宣传风格。因此,选择合适的媒体就显得非常重要。媒体宣传的效果并不是花钱越多越好,也不是选择的媒体规格越高越好,只有所选媒体的受众与期刊的受众一致时,效果才最佳。要恰如其分地选择好媒体,首先必须了解和熟悉不同媒体的特点和传播功能。按照不同的传播载体和方式来分,当今媒体可分为以下3类:
1)广播、电视
广播传播覆盖面广、渗透力强,传播信息最为迅速、及时,听众不受时间、地点的限制,因此,其传播空间大。同时广播利用口语表达、形式活泼。电视传播覆盖面宽,传播速度快,声像结合,现场效果好,传播形式灵活,既可以介绍期刊的内容,又可以通过节目主持人介绍期刊的办刊定位。广播、电视是非常适合宣传期刊的媒体。但是,广播、电视的宣传往往投入经费较大、节目的播出时间有限。
2)报纸、期刊
报纸和期刊在宣传上各有优势。报纸的优势是出版周期短,宣传的形式多样,有报道、广告、征稿启事、征订启事等。报纸可分为面向业内人士的专业报纸和面向普通民众的大众类报纸。期刊管理者应该根据自身期刊的目标读者群选择相应的报纸。选择报纸的关键不在于报纸规格的高低、不在于报纸版面的大小,而在于报纸的读者群与自身期刊的读者群相吻合[1]。如对公安类期刊来说,在面向社会大众的报纸上做宣传,其效果肯定比不上在《人民公安报》上的宣传。期刊的特点是期刊宣传信息的保存时间长,且期刊大多具有专业性,有相对固定的读者群,特别是选择在一些发行范围广、行业影响力大且与自身期刊定位略有不同的同类优秀期刊做宣传,会有一定的效果。另外,自身期刊本身也是一种很好的宣传媒体,其作用不可小视。利用自身期刊做广告对于期刊来说成本最低、最方便,效果也最直接。期刊的内容丰富实用是最大的卖点,期刊的装帧设计也是宣传自身的重要手段,有创意的封面设计、贴切的期刊广告语会一下子吸引读者,勾起读者的购买欲望。
3)新媒体
所谓新媒体,是一个相对的概念,是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体。目前,新媒体较流行的定义是,新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和方向。据不完全统计,目前比较热门的新媒体不下30种,如数字电视、直播卫星电视、移动电视、iptV、博客(blog)、播客、网络电视(webtV)、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子信箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式,也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件,或者新的媒体经营模式形态[2]。近年来,随着互联网的发展以及网民数量的急剧增加,广告主纷纷将工作重心投向了21世纪的网络新媒体。就目前的期刊广告市场而言,网络电视、网络广播、网站直销、博客营销、多媒体电子期刊、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)等营销模式层出不穷。随着网络的不断发展,利用网络和新媒体宣传自己已经成为众多期刊选择的最佳营销模式,因为网络和新媒体是一种对企业形象、品牌资讯、产品清晰展现,放大营销效果的宣传模式,其优势是最大限度的推动了企业商业传播的演进,企业可以用视频展示企业文化、产品资讯和招商信息,这是一种低成本、高效果的传播方式,用最低的酿成为企业做最大限度推广,是当今企业所寻找的最有效地网络营销模式之一。网络及新媒体具有传播多样性、传播互动性、传播广泛性、传播非限时性等特点,具有无所不在的媒体传播特色和高效推广等网络传播优势。
2期刊宣传的主要形式
2.1刊登征订、征稿启事
在期刊宣传中,刊登征订、征稿启事是期刊宣传中最简单的方式,应用比较广泛。征订征稿启事有以下两个特点:一是文字简洁明了。征订征稿启事的文字一般比较简短、精练。征订启事的内容大多包括期刊简介(刊期、开本、页数、刊号、定价),订阅途径和联系方式(联系电话、邮政编码、联系地址、联系人)等内容。征稿启事内容大多包括期刊的办刊宗旨、栏目设置、稿件要求、期刊简介等内容;二是形式灵活多样。期刊征订、征稿启事的形式多种多样,包括内文简讯、活页广告、插页广告、期刊网站字幕等形式。
2.2召开读者、作者见面会
召开读者见面会和召开作者见面会是宣传期刊的有效方式。召开读者、作者见面会将会拉近期刊与读者、作者间的距离,引起社会的广泛关注和读者的重视,具有十分重大的社会意义。召开读者见面会,可以使期刊进一步明确自己的读者定位,扩大期刊的社会影响。
2.3举办征文、征稿或摄影比赛活动
期刊社可以针对特定选题组织举办各种征文、征稿或摄影比赛活动,这可以有效激发、调动广大读者阅读期刊的兴趣。举办这类活动最好与社会,国家重大政策、改革等活动为背景,结合自身期刊的受众来开展,如《森林公安》期刊可以结合林改组织以“我为林改作贡献”为主题的征文活动,以“我眼中的森林公安”为主题的摄影比赛活动。
2.4制作贴切的广告语
制作期刊广告最主要的是制作贴切的期刊广告语。期刊广告语作为期刊个性和特色的浓缩化、形象化的信息输出,需要读者在解读中形成相应的心理定势,才能产生心理渗透作用。如果读者对期刊广告语不感兴趣,不闻不问,那么期刊广告就难以产生效益。制作成功的期刊广告语有很多,如《知音》期刊的广告语是,“人海茫茫,哪里有知音;刊物如林,何处找知音”;《半月谈》期刊的广告语是,“神州处处有人烟,有人烟处就有《半月谈》”;《今传媒》期刊的广告语是,“一份用新解读传媒现象和传播行为的期刊”;《中国国家地理》期刊的广告语是,“因为有我,生活才更精彩”;《南风窗》期刊的广告语是,“聚焦政经相约成功”;《华夏人文地理》期刊的广告语是,“用华夏人的眼光观察宇宙空间,用全球人的角度关注华夏人文”;《三联生活周刊》期刊的广告语是,“一本期刊和他倡导生活”;《当代经济人》期刊的广告语是,“关注成长企业的期刊”;《商界》期刊的广告语是,“集商界经营之道看商界丰富人生”。
另外,期刊组织专访活动,组织开展社会活动(如赠书),参与有重大影响的社会活动也都可以起到宣传自己的作用,特别是随着计算机网络技术的不断发展和新媒体时代的到来,开展网路互动,加强网络宣传工作也已成为宣传期刊的一个重要方式。
参考文献
推广宣传效果篇7
2009年是实现“*”节能减排目标具有决定性意义的一年。为进一步动员社会各界积极参与资源节约型、环境友好型社会建设，经研究，定于今年*月*至*日，由国家发展改革委等14部委联合举办2009年全国节能宣传周活动。现将有关事项通知如下：
一、今年全国节能宣传周活动的主题是“推广使用节能产品，促进扩大消费需求”。
二、各地区、各有关部门要坚持以科学发展观为指导，在保持经济平稳较快发展中坚持节能减排不动摇，把节能减排作为转变发展方式、加快调整结构的重要抓手，作为扩大国内需求、培育新的增长点的重要方面。节能宣传周期间，要将推广高效照明产品、高效节能空调、高效节能电机、节能环保汽车等节能产品作为宣传重点，引导公众科学消费、绿色消费。要深入企业、社区、商场、学校、农村和军营，开展各种形式的节能宣传活动，传播节能理念，普及节能知识，调动社会各界广泛参与，力求宣传范围更广、影响更大、效果更好，形成更加浓厚的节能减排社会氛围。
三、节能宣传周期间，各地区、各有关部门要根据国务院办公厅关于深入开展全民节能行动的通知精神，组织开展能源短缺体验活动。各级机关事务管理部门研究制定具体实施方案，有关部门共同推进实施，形成政府机构带头，群众积极参与的局面。各地要组织开展节能环保驾驶活动，包括轻踩油门、少踩刹车、怠速熄火、少用空调、常检胎压、减重行驶等，宣传节能环保驾驶理念，号召驾驶者养成良好驾驶习惯，积极参与节能减排。各地要集中力量组织照明产品中标企业开展财政补贴推广高效照明产品活动。
四、各地发展改革委、经贸委（经委）要会同联合主办单位搞好本地区的节能宣传周活动，加强组织协调，制定和实施操作性和针对性较强的宣传方案，并安排专项经费支持节能宣传。通过举办展览展示会、技术研讨会、产品推广会，印制宣传画，播放公益广告等方式，大力推广高效节能产品。
五、各级教育行政部门要组织动员各类学校开展以节能为主要内容、丰富多彩的学校主题活动和社会实践活动，大力营造节能校园文化。各级科技部门要开展节能创新成果宣传，通过举办节能科技展示等把先进的节能技术推向市场。各级工业和信息化管理部门要集中宣传我国在工业领域取得的节能成效。各级环保部门要向社会广泛宣传节能减排的重要意义和国家所采取的政策措施，进一步促进减排责任的落实，积极引导企事业单位加大节能环保投入。各级住房城乡建设部门要积极宣传发展节能省地环保型建筑和绿色建筑的重要意义和成果，以及国家采取的政策措施。各级交通运输部门要大力宣传交通节能成效，推行节能驾驶和操作，全面提高从业人员节能意识与操作水平，倡导节约型的交通消费模式。各级农业部门要继续深入开展节能减排农村行活动，积极开展沼气利用、测土配方施肥等农村节能减排技术宣传，大力推广节能型产品和技术。各级商务部门要在商务流通领域宣传节能的重要性，鼓励提倡商业流通企业采取节能措施，扩大节能型产品的销售使用；组织宣传活动推广使用散装水泥；积极发挥流通领域的引导作用，抑制过度包装。各级国资委要督促国有大中型企业在实现国家“*”节能目标中起到模范带头作用，积极调动行业协会开展节能宣传。各级广播影视部门要制定重点宣传报道方案，集中开展节能宣传报道，形成良好社会氛围。各级工会要继续深入开展“我为节能减排做贡献”活动，引导职工立足岗位，积极开展“五小”活动和合理化建议活动，加强职工节能减排义务监督员队伍建设，充分发挥职工监督作用。各级共青团组织要积极引导青少年增强资源意识和节约意识，组织开展青少年节能宣传活动。
推广宣传效果篇8
回顾这些年来瑞年的营销推广和品牌传播历程，可以归纳为“立体化组合传播策略”，并在发展过程中不断创新、不断完善它。
总部与营销部门分工明确，合力推广氨基酸
总部负责品牌推广、氧基酸产业宣传与民众普及教育的高端引领，主要通过电视、报刊、网络的品牌广告或软文广告，电视专题讲座，出版相关书籍、杂志、报纸等方式将氨基酸科普知识渗透式地传播给社会公众，从而引发目标消费群的注意及最终认同。
营销部门负责当地媒体投入与终端宣传包装。主要指当地电视、报媒的广告投入，城市显眼位置的产品宣传，终端网点的产品宣传包装等。
比如在氨基酸科普终端推广活动中，利用总部提供的书籍、节目录像带及宣传画册等，举行促销活动赠书、向学校和社区赠书、现场节目播放、社区义务宣传等，形成高效率的、有针对性的、重点阶段高密度的、重点区域立体化的媒体广告投放。
坚持投向与投量的基本原则
投向原则是有重点、有方向，不盲动。我们主要以电视、移动电视、报纸专题、网络媒体组合为主，其它媒体为辅。
投量原则是有计划，有比例，不失控。坚决执行公司制定的全面预算制度，不随意增减广告投入，让制度发挥它最大的作用。
立体化有效组合媒介
所谓立体化有效组合，就是在预算范围内，通过不同媒体类型的有效搭配，以及空中广告和地面推进的有机结合，共同推广。对于广告传播，我们在一般情况下都是先将“货到、人到、终端宣传到”的市场基础工作做好，然后再进行广告投放。而且一般都是采取“电视+户外+平面”的媒体组合方式进行品牌传播，电视广告为主，户外、平面广告为辅。
在地方性广告投放的区域，基本上都是选择当地收视率最高最好的省级频道(如卫视、电影频道、新闻综合频道)和一些县市级电视台配合起来，省级频道提升品牌形象和知名度，县市台主要是侧重教育、引导消费，结合起来达到预期的传播效果。
此外，将广告中的主要元素符号提炼出来，用在车体广告和终端宣传上，空中和地面遥相呼应，做到视觉形象的统一和品牌形象的完整传播，冲击眼球。
做好广告效果评估与销售绩效考核。
推广宣传效果篇9
关键词：高端消费品；广告媒体选择；网络技术
网络技术和数字技术的高速发展，各种各样的新媒体层出不穷，现实生活中人们处处受新媒体的影响，自觉不自觉接收新媒体信息，享受新媒体带来的生活便捷。毋庸置疑这个时代进入了新媒体时代。近年来新媒体以及基于新媒体的广告对消费者的影响越来越受到研究学者的关注和重视。网络对消费者行为有着巨大影响，企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星以及电脑手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在新媒体时代，信息传播的效率以及人们对信息的选择直接影响消费者的消费，我们习惯把信息传播称之为广告，就是说新媒体时代的到来广告也就进入新媒体传播时代。
一、高端消费品广告媒体选择的重要性
高端消费品是指那些已经工业化的奢侈品，为了追求经济利益而放弃了奢侈品的基本条件中限量制造的条件，而成为高端消费品。国内人们将高端消费简单称作为奢侈品，其寓意不言而喻。国内外众多学者和专家已经对广告效果的影响因素分析和研究了很多年，得出了许多重要的结论。影响广告效果的重要因素可以分为两个基本方面：一是宏观因素，二是微观因素。宏观因素包括政治、法律、经济、文化、社会等的诸多因素。而微观因素则是具体广告活动所面临的具体问题、具体情况。宏观因素是从大的方向上说明他们对广告效果的影响。与宏观因素相比微观因素对广告效果的影响更加明显。影响广告效果的微观因素不外这样三个层面，一是媒介层面的因素，二是作品层面的因素，还有一个就是策略层面的因素。高端消费品媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群，因而可以说媒介是影响广告效果的首要因素。众所周知，不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出。一方面媒介的种类、数量越来越多，人们的选择余地越来越大。媒介即效果如何考虑到不同种类的媒介选择，实际决定着不同数量的广告投入和销售收入的不同变化，我们甚至可以说：媒介即效益。有效的媒介选择不仅创造良好的广告效果，更重要的是，它创造良好的广告效益，因此高端消费品选择恰当的广告媒体宣传，有助于高端消费品市场的良好表现。
二、影响高端消费品广告媒体宣传的因素
1.媒体价格对高端消费品广告的影响
如果把媒体广告当做一种商品，其价值需要高端消费品企业进行相应的评估。由于媒体市场属于寡头竞争，媒体拥有制定价格的权利，对广告价格拥有绝对的主宰。当然媒体市场也自由市场运行的规律，根据其自身的影响来进行的实时定价。高端消费品企业应该从媒体的价格、品牌的宣传、效果的检验诸多方面进行实时评价，根据企业的实际情况和企业的长期、中期、短期目标来建立效果评价模型，利用不同权重数据来说明媒体广告的效果，或者利用模型来确定本企业对媒体的定位。
2.媒体特征对高端消费品广告的影响
媒体自身的特征对高端消费品广告也产生一定的影响；高端企业选择媒体进行广告宣传的时候，除了对价格的考评之外，还必须根据媒体的本身的一些特性，如：媒体受众是否符合高端消费层次定位、媒体的影响力是否能够满足高端消费品的品牌推广。这里面有几个具体的数字指标，一是媒体面对或者发行的对象；高端消费品适用的对象一般可定位在中高端层次，对于媒体的选择，必须从这个角度上考虑要保持一致性。媒体受众如果不适用高端消费品消费，那么企业的广告费用就会处于浪费状态。二是媒体自身市场占有率；衡量媒体自身能力的高低的标志，可从媒体自身的市场占有率上去考评。媒体的市场占有率较低，证明其市场竞争力也比较低，相应的推广能力就比较弱。如果高端消费品企业为此付出了昂贵的广告费用，这无疑会产生价值均等性，不能达到企业所要求的广告推广的标准和作用。三是该媒体在所有媒体排名先后的度量；媒体自身的品牌和高端消费品的品牌能够保持联动性，使得广告受众能够产生丰富的联想，这不仅有助于企业实现品牌的推广，还有助于企业和媒体能产生“双赢共享”的良好氛围，对企业的发展产生有利的局面。四是媒体高端消费品广告的策略。具有了良好的媒体推广品牌，也还必须在高端消费品广告的策略上进行认真的分析和研究。针对于黄金时段的选择、配套广告套餐的运行、广告播出的时长、广告设计的内容等诸多方面都要进行深入的探讨。
三、高端消费品选择广告媒体的方法
1.根据市场定位选择适宜广告媒体
对于高端消费品在宣传推广中的广告媒体选择来说，其选择策略首先应当是符合其产品市场定位的，高端消费品的主要客户群体为高收入人群，因而在广告媒体选择中就应当选择高收入人群易于接受的广告媒体。在传统媒体选择中，电视媒体无疑是首选，而电视媒体的组成十分丰富，从中央台到地方台，可供宣传推广的选择有很多。而根据高端消费品的市场来说，选择中央台媒体的效果则是最为显著的，虽然这会增大宣传成本，但是由于高端消费平的市场定位主要为高收入人群，如果电视媒体选择不当，可能会对高端消费平的品牌价值造成反作用。由此可见，高端消费品选择广告媒体应当对预选方案进行评估，使得电视媒体的品牌价值同高端消费品的市场定位相统一。只有这样，高端消费品在广告媒体的推广中才能与媒体平台相得益彰，或者借助于广告媒体的品牌影响力来提高其产品的品牌价值。
2.以广告宣传效果为核心
高端消费品在广告宣传中，无论怎样进行广告媒体选择，其最根本的方法都应当以广告宣传效果为核心，如果失去这这一标准的衡量，那么广告媒体的选择方案必然是失败的。所谓广告宣传效果，可以分别从两个方面来衡量，一方面是可以量化的销售数据，在广告播出后给商品带来的销量增加是最为直观的广告宣传效果信息。另一方面则是不可以量化的宣传效果，主要是指通过广告宣传对于该商品品牌价值所起到的提高作用，这一效果对于高端消费品的销售而言短期内可能并不会取得明显效果，但是对于促进高端消费品的长远发展有着重要作用。广告投放的评估有三个指标，第一个是广告接触率，第二个是接触时间，第三个是广告接触度。这三个新标概念是对各种广告投放的评估。因而在分析广告宣传效果中，也可以充分利用这三个指标对广告媒体和宣传形式、宣传内容等进行综合评估，这对于更加科学、合理的选择广告媒体有着重要的积极意义。
3.高度重视新媒体的发展
高端消费品在选择广告媒体中，除了关注传统媒体职位，还应当积极重视新媒体的发展，新媒体的快速发展也给高端消费品的广告宣传带来了新的机遇。在数字技术、网络技术高速发展的今天，大量的新媒体迅速崛起，诸如互联网、手机媒体、移动电视、博客、网络视频等，新媒体传播作为当今广告的重要组成部分，营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，新媒体的市场规模近年来也保持着高速增长态势，能够成为高档消费品广告主营销活动中的重要组成部分。新媒体的不断涌现为广告提供了多样化的传播载体，从而突出广告以消费为导向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准高档消费品受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合，从而帮助消费品企业实现定向传播和精准营销，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。新媒体传播在技术上、传播方式上都领先于传统广告形式，属于新事物。新事物在发展过程中必然有许多的问题，因此，就更加需要加强高端消费品销售理论和模式的研究，从而对高端消费品销售的发展有一个正确科学的实践指导。
四、结语
新媒体近年来发展势头迅猛，特别是网络消费发展非常快，2013年将超过300亿的消费规模，这对生产企业、广告业都是一个很有吸引力的数据。网络消费是消费的新模式，是新媒体传播时代的新型消费模式，高端消费品企业在进行新媒体传播投放时，首先要把新媒体传播作品做好；新媒体传播作品功能因素、结构因素，品牌因素、产品类别因素，这几个因素都与新媒体传播的互动度正相关，所以新媒体传播营运不但要选择好高端消费品产品类别、产品品牌，还要注意其广告的功能因素和结构因素；新媒体传播选择哪一种或那几种新媒体来投放广告是很值得考虑的，新媒体的覆盖面越大，其广告的接触率就会越高，这也就是本文所探讨的接触度就会越高。本文中就新媒体传播的研究引入了媒介层面因素、量、时段这三个因素进行了分析，其结果都是正相关影响。通过分析新媒体传播对消费者行为的影响是正相关的，高端消费品企业要在迅猛增长的网络消费的模式上分一杯羹。同时，对于高端消费品在选择广告媒体方面，分别从高端消费品的市场定位、宣传效果、新媒体发展趋势等几个方面提出了相应的选择方法，这对于提高高端消费品广告媒体选择的科学性、合理性方面有着重要作用。
参考文献：
[1]钟颖.营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析[J].广西商业高等专科学校学报，2004（03）.
[2]朱耀华，陈自忠.广告的净化和管理[J].学海，1993（03）.
推广宣传效果篇10
关键词：农机安全宣传安全教育重要性
加强农机安全生产宣传教育，是农机管理的一项治本措施，是预防农机事故发生的有效手段，是贯穿农机管理始终的特殊战斗力。农机安全宣传教育工作的重要性、必要性不言而喻。因此，如何改进和强化农机安全宣传工作，如何开展丰富多彩、形式多样、富有成效的宣传教育活动，是全社会的共同责任，是摆在农机管理职能部门的重要课题。
一、现有问题
1、宣传教育理念陈旧，认识不够到位。农机安全宣传教育，是一项庞大的系统工程，是事关农民出行平安的社会化工作，因此需要全社会的共同关注。由于对农机安全安全宣传教育工作的认识不深，对农机安全宣传教育缺乏创新理念，观念陈旧的问题相对突出，导致了农机安全宣传教育搞形式过时、缺乏实效。
2、宣传教育形式单一，工作针对性差。农机安全宣传教育，是一门崭新的科学，必须在工作中针对不同的农机教育对象，不断实践、不断总结、不断创新、不断赋予新的内容，才能发挥作用、收到实效，否则，将很难奏效。
二、解决方案
1、树立正确的指导思想
以“安全发展”为主题，进一步加强农机安全宣传教育工作，增强广大农民群众的安全意识，保障农机安全生产，促进我乡农业机械化事业又好又快发展，同时确保坚持“安全第一，预防为主，综合治理”的核心方针，积极推进农村安全文化建设，进一步加强农机安全宣传教育工作，增强广大农民群众的安全意识，保障农机安全生产。
2、明确各部门的工作目标
广泛开展面向社会、面向基层的农机安全宣传教育活动，通过多种多样的宣传方式开展丰富多彩的宣传教育活动文明交通宣传员行动，要切实提高对宣传教育工作重要性的认识，加强对农机安全宣传教育工作的领导，把农机安全宣传教育作为一项重要工作，摆上突出位置，制定贯彻落实的具体意见，做到有组织、有计划，有步骤地推进农机安全宣传教育工作，积极推进农村安全文化建设，进一步加强农机安全宣传教育工作，增强广大农民群众的安全意识，保障农机安全生产。
三、加强多样化的宣传教育方式
农机监理要以“内强素质，外树形象”来提高社会知名度，及时把监理工作的成绩、存在的问题、解决的办法及时向上级领导及有关单位做出汇报、请示，争取各级领导及有关单位的重视和支持，这对提高农机监理工作的社会效果是十分必要的。同时充分利用报纸、广播、电视、互联网等各种媒体和农机安全宣传影片、文艺演出、宣传车、宣传栏、挂图、标语、手机短信等多种方式，广泛开展形式多样内容丰富的宣传教育，法律法规和安全生产知识，营造全社会关注农机安全生产的氛围。并争取政府支持，形成宣传合力。形成强大的社会化宣传教育格局，动员社会力量，调动社会资源，加大农机安全宣传教育力度，增大农机安全宣传教育的覆盖面、教育面，提高农机安全宣传的力度、广度和密度，推动宣传教育更加有效的开展。壮大宣传队伍，加大经费投入。要将宣传队伍建设，作为重中之重，消除农机安全宣传教育可有可无的无所谓思想，选拔部分责任感、事业心强，有文字功底，口头表达能力强的人员充实到宣传岗位，壮大农机安全宣传队伍，建立一支与当前农机管理和农机安全宣传工作相适应的专业宣传队伍。同时，加大资金投入，配备必要的农机安全宣传专用装备，为农机安全宣传工作开展奠定坚实基础。创新宣传理念，推进科学宣教。要加大调研力度，对宣传工作开展情况进行反复、全面的调研，创新宣传理念，改进和革除形式陈旧、方法呆板、不切实际、效果不佳的宣传教育形式和办法，针对新形势下农机管理的新特点、新问题、新动向，探索出一条适应当前形势，满足时代要求，群众喜闻乐见的宣传路子。
四、工作要求
（1）提高认识，加强领导
各级农机部门要切实提高对宣传教育工作重要性的认识，加强对农机安全宣传教育工作的领导，把农机安全宣传教育作为一项重要工作，摆上重要议事议程，制定贯彻落实的具体方案，做到有组织、有计划、有步骤地推进农机安全宣传教育工作。由于近年来农机监理无权上路检查，失去了农机监理对农业机械的动态监管，农机安全宣传教育的面不够大，形势太单调，不能及时跟上农机化发展的步伐。因此，做好农机安全宣传教育工作，提高农机监理的社会效果显得十分重要。
（2）整体推进，突出重点
要把整体推进与突出重点相结合。根据工作中出现的新情况、新问题，及时调整充实和完善宣传教育内容，创新方式方法，使宣传教育工作更贴近实际，更具有针对性，收到更好效果。在向社会广泛宣传农机安全方针政策、有关法规、安全基本常识的同时，重点加强农忙时节、重大节假日、农机违规违法行为突出区域的宣传工作，强化源头管理。因此，配备工作能力强、经验丰富、责任心强的监理员做专职安全宣传教育工作，对提高农机监理的社会效果是十分必要的。同时，建立从乡到村的安全宣传员，充分发挥乡村安全员的优势，营造出一个从县到乡到村的安全宣传体系。