电子媒体特点篇1
在我国目前的媒介环境下，可以说媒介融合有两大趋势：一是传统媒介充分利用新的传播技术和传播方式，或主动或被动地谋求多媒体化经营，以求实现自身与依托于网络的各类新媒介之间的整合；二是新媒体――主要是新闻网站谋求获得采访报道权，充分利用自身在传播渠道上的优势，发挥自身多媒体性、强互动性等先天性的长处的同时获得在内容渠道上的突破，谋求摆脱传统媒介的内容控制。学界将这个两个趋势表述为媒介融合发展到了更深入的层面，即媒介的组织结构性融合。但是我们必须注意到的是这种所谓的组织结构性融合指的是同一个传媒公司或者集团旗下同时拥有报纸、电视、广播、杂志、网络媒体等媒体形式，各类形式的媒体在统一的发展目标之下能够最大限度地实现内容的共享，这些媒体平台之间能够分工协作，最大限度地占领市场、获取利润。这种组织结构性融合的实质，将是不同的媒体之间所有权的整合。以我国目前条件，这显然在短时间内还难以实现。而且必须要认识到，这样的分析还是停留在传统媒介－新媒介这样的二元架构当中，并没有认识到在这一阶段上已经、必然要产生一种消弭传统媒介－新媒介两者之间界限的突破，不再仅仅是各类不同形式的媒体之间的资源共享和分工协作，而且要产生一种全新的媒介形式。
这种全新的媒介形式将是一种或几种整合了以往的媒介形态，突破了以往媒介作为人体感官功能的部分延伸的缺陷，充分利用多媒体化重新整合了的媒介形态，这些媒介形态充分利用网络虚拟世界的媒体化社会特点，有着极强的互动性和参与性，以网络作为载体平台和发行平台，最终通过各类不同的多媒体终端设备呈现出来。这些终端设备可以是电脑，也可以是mp3、mp4或者手机，甚至可以是概念中的其他终端设备。这样的新景观表明了这些全新的媒介形态是区别于以往的任何媒介形式的全新媒介。
电子报刊：平面媒体的整合
按照麦克卢汉的理论，平面媒体包括报纸和杂志在内都仅仅是人体视觉感官的延伸，因此，具有极强的单向性和极弱的互动性。然而目前已然出现的一些新形态，依托于网络这个平台的新媒介，不能不说是媒介整合的一个结果，甚至可以说是这种整合的一个未来的发展趋向，这些新形态的媒介主要指的是电子报纸和电子杂志。
电子报纸和电子杂志是一种多媒体化，互动性极强，具有自身发行渠道，并且日益方便获取的（多种接收终端，不仅仅是网络，如前文所述）传播形式，这当然是一种崭新的媒介传播形式。当然，目前电子报纸和电子杂志的发展还不成熟，我们也不能够断言，电子报纸和电子杂志就是平面媒体和新媒体整合产生的最终媒体形态。但是我们也不能就此否认电子报纸和电子杂志已经是具备了媒介融合条件下整合媒体形态的诸多特点，越来越具有独立性，笔者以为至少是媒介整合产生的新媒体之一种形态的雏形了。
博客：新媒体在内容获取权上的突破尝试
博客，是自媒体时代到来的标志。今天，博客的蓬勃发展已经成为一种不容忽视的现象。甚至，去年美国的《时代》周刊评选年度人物，都是“你”。《时代》周刊认为，每个使用互联网的网民都是2006年度影响力最大的人。这充分表明了内容的提供者角色已经在以博客为代表的weB2.0时代下移到每一个个体。这种传播特点表明：每一个个体都成为传播者，都成为内容提供的媒体。笔者以为：内容获取的权利正是从这里开始取得了突破。
实际上，在博客出现以前，各类论坛上的新闻线索和内容已经成为传统媒体重要的新闻来源之一。但是，只有在博客出现以后，特别是新浪名人博客出现以后，充分利用了名人身上的新闻性，众多新闻信息的实际上遵循了这样的一条轨迹：博客提供新闻――新浪确定新闻价值，给予报道――传统媒体或者照搬或者跟进报道。翻看2006年的报纸杂志，我们会发现众多这样的例子，典型的如“馒头血案”、“韩白之争”、“虐猫追杀令”和“洪峰乞讨”事件等等，不胜枚举。
这就是突破。因为它实际上已经突破了传统媒体的特权，甚至初现了重新划定内容提供者角色、划定议程设置者身份的端倪。这样一种角色的颠倒，其重要意义在于新媒体摆脱了扩音器的尴尬角色，而成为具有强大功放的独立主体；使得新媒体在自身的众多传播优势的基础上更突破了传统媒体的内容资源控制，从而在媒介融合的过程中，通过不断的整合，成为了一种真正意义上的新型的独立媒体。
电视媒体：步入整合媒介阶段
“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。”这是关于电视媒体在新媒体冲击下，与新媒体进行整合的一个典型表述。实际上，从电视媒体产生到今天的半个多世纪的发展历程中，最近几年的变革是最具革命性的，以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。在强大的网络支撑下，网络电视、iptV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，呈现出丰富的整合特征。
包括网络电视、iptV、手机电视、卫星移动电视在内的各类具有整合特征的新兴媒介形态都具有强互动性、多接收终端和小众化传播等传播特点。这些特点表明电视媒介的整合比平面媒体走得更远――已经是一种媒介整合的新媒体，依托于网络平台，可以通过多种接收终端传播。
结语
电子媒体特点篇2
关键词：多媒体技术；高职；模拟电子技术；课程教学
随着计算机信息处理技术、网络通讯技术、多媒体数字化技术的快速发展，传统的教育观念、教育思想、教学内容、教学模式、教学环境、教学方法、教学手段和教学管理等正在发生深刻的变革，其中对现代信息化教学技术的应用是诸多教育教学改革的重要组成部分。《模拟电子技术》作为高职院校电类专业的一门重要基础课程，主要研究各种半导体器件的性能、电路及应用，是后续电类课程的理论和实践基础。然而，《模拟电子技术》课程概念抽象、非线性特性多、电子器件参数分散性大、工程应用性强，在传统教学中，往往是教师讲得通学生却听不懂，或学生听懂了却想不通。将现代信息化教学技术——多媒体技术应用到《模拟电子技术》课程教学，具有非常重要的现实意义。
高职《模拟电子技术》课程教学的特点
（一）概念抽象
该课程的概念和理论比较抽象，给教学带来了较大困难。如pn结单向导电性、正弦波振荡电路起振过程等，学生对这些概念和理论很难理解。为了使学生能够较好地接受这些单调、枯燥的理论，课程教学中教师多采用启发式、互动式、引例式、演练式等教学方法来加深学生的理解，但教学效果并不显著。
（二）非线性特性多
模拟电路是由半导体二极管、三极管为主要器件组成的。二极管、三极管均具有非线性特性，因此，线性电路理论对于分析和设计模拟电路不适用，必须采用非线性电路的分析方法。传统教学在这方面收效甚微。
（三）电子器件特性分散性大
电子器件的参数是特性的定量描述，也是实际工作中根据要求选用器件的主要依据。然而电子器件参数分散性较大，相应的特性分散性也较大，往往需要通过手册查得，在实际电路中往往难以或是不需要精确计算输出值。
要准确选取具有分散性的电子元器件，除了需要扎实的理论，还需要丰富的经验。
（四）工程应用性强
在科学技术飞速发展的今天，模拟电子技术几乎在所有的领域——科学研究、生产实践、日常生活中无处不在。模拟电子技术工程应用十分广泛，设计、应用一个模拟电路，即便是一个小型的应用电路，也是一项系统工程。
多媒体技术在教学中的优势
（一）多媒体技术形象生动，容易激发学生的学习兴趣
多媒体教学手段以灵活多变的教学方式，给学生提供鲜明、生动、清晰的感受，使学生感兴趣。多媒体教学手段以大量视听信息和高科技手段来冲击学生的思维兴奋点，可以极大地激发学生学习《模拟电子技术》课程的兴趣，从而调动起学生的学习积极性。
（二）多媒体技术丰富课堂信息量，能大大提高教学效率
《模拟电子技术》课程的主要特点是合理利用视图及表达方法表达各种元件及电路图的结构及有关国家标准。为了收到较好的教学效果，教师往往在课堂上手绘各种电路图。这个过程要占用许多授课时间，如果刻意减少绘图，势必会影响教学效果。而将多媒体技术应用到《模拟电子技术》课程教学中，制作电子教案、绘制电路、解答习题、做虚拟实验、进行仿真应用，能极大地丰富课堂教学信息，从而提高课堂教学效率。
（三）多媒体技术便于理论联系实际，有助于培养学生的动手能力
处于工作状态的模拟电路看似平静，实则正在发生量和质的深刻变化。这样的过程，传统教学手段根本无法在学生面前展示，学生的兴趣点往往只停留在电路的输出结果上，而忽视电路的实际工作原理和工作过程，不利于学生动手能力的培养。多媒体技术教学最大的优势是可以将复杂模拟电路的工作过程形象化，使理论联系实际。这对于促进学生实际操作、设计、应用模拟电路具有十分重要的意义。
多媒体技术在高职《模拟电子技术》课程教学中的应用
（一）使微观世界和抽象概念直观化
由于半导体内部的载流子是微观粒子，看不见、摸不着，因此，在传统教学中，学生对pn结形成过程的理解全靠想象，学生感到太抽象、难以接受，在短时间内很难透彻理解。
采用多媒体动画教学，可将p型半导体与n型半导体内部的空穴与电子用不同的标识符形象地描绘出来，生动地演示pn结内部微观粒子的运动。这样，将学生带入微观世界，就可以让学生去观察和发现“奥秘”：扩散运动内建电场漂移运动扩散与漂移达到动态平衡，从而理解pn结的形成过程。
通过在pn结两端加不同极性的电压来破坏pn结原有的动态平衡，会使它呈现单向导电性。可利用多媒体动画演示pn结加正向电压处于导通状态时，外加电压的方向与内电场方向相反，使p区的多子空穴和n区的多子电子都推向空间电荷区pn结厚度变窄内电场削弱pn结原有的平衡被打破扩散运动大于漂移运动在外电源作用下，p区空穴不断扩散到n区，n区的自由电子不断地扩散到p区，从而形成了从p区流入n区的正向电流pn结正向导通。pn结反偏时的动态过程正好相反，少子漂移运动形成极小的反相饱和电流。这样，就能使学生真切感受pn结的单向导电性，“亲眼见到”在微观世界里pn结如何正偏导电与反偏截止。
三极管与场效应管内部载流子的运动都可以用多媒体动画形象生动地演示，将肉眼看不见的微观世界载流子传输过程非常形象和直观地展现出来，学生的学习效果会非常好。
（二）使非线性特性形象化
非线性电压放大电路对低频信号的放大作用是本课程的重点，是学生学习后续各章节的基础，同时也是难点。许多学生很难在脑海中建立交直流共存的概念，尤其是对于非线性电路。为了使学生更好地理解交直流如何共存于一个非线性电路，最直观的方法就是图解法。
这种方法通过波形图与非线性元器件的特性曲线来动态展示电路的电压放大特性。先画出只有直流信号作用下的共射极放大电路的直流通路，带领学生分析仅在直流信号作用下流过三极管的静态基级电流与静态集电极电流的波形图。然后在直流通路的基础上，输入与输出端加上耦合电容，由输入耦合电容将低频交流小信号加在放大电路的输入端。最后利用动画效应给出输入端交流小信号随着时间的推移电压ui波形的动态变动情况。此时，在交流信号的作用下，基级电流ib，集电极电流ic，集电极与发射极之间的电压uce以及输出电压u0的波形，随着ui的动态变化就生动形象地显现在各支路与输出端。动画演示可采用慢放方式，使学生在波形的缓慢变化中看到输入与输出信号之间的动态关系与变动过程，以及ube与ib和uce与ic的非线性关系，由此即可形象展示交直流的共存现象。动画展示时，信号波形的变化快慢以及信号的周期可以根据具体情况调整，启发学生从中观察输入信号频率变化对输出信号的影响。
分析温度、电路参数对静态工作点的影响时，利用多媒体课件，可逐步展示随着温度与各电路参数的变化，静态工作点逐步上移或下移的过程，以及工作点位置不当时，输出信号波形出现的非线性失真。静态工作点过高使放大管进入饱和区输出波形出现饱和失真，过低使放大管进入截止区输出波形出现截止失真，以及波形上半周或下半周出现畸变的情况，都可以用动态图像形象地展示，进而取代书本上的静止图像。这样，就能马上吸引学生的目光，促使学生去思考。恰当地运用多媒体刺激学生的多种感官，不仅可以吸引学生的注意力，而且能有效地突出重点，突破难点。
（三）使电子器件参数分散性带来的不必要复杂计算简单化
电子器件的参数是特性的定量描述，也是实际工作中根据要求选用器件的主要依据。二极管参数分散性较大，在实际电路中难以精确计算输出值。利用多媒体技术可以简化因电子器件参数分散性带来的不必要的复杂计算（有时复杂精确的计算对于电路分析也没必要，只需知道局部电路的输出值即可反映电路设计的有效性），从而直观演示模拟电路的工作过程。
教师在讲授直流稳压电源内容时，传统的教学方法是先介绍整流、滤波与稳压的理论，然后再通过复杂数学计算与理论推导来求解负载上的输出电压值以及电压脉动系数，最后通过实验演示或实施分组实验教学来验证理论以提高教学效果。如果在这部分教学中辅以多媒体教学，对半波整流电路与桥式整流电路的整流效果、电容滤波与电感滤波的区别，电容c以及负载rl对滤波效果的影响（如图1所示），均可以通过视频动态镜头来展示。可通过慢放展现各种情况下的输出电压波形，引导学生对比波形的不同之处，让学生根据过程演示推导出正确的结论，从而使学生自然而然地得出结论。这要比通过繁杂的数学理论推导得出结论更有说服力，更容易使学生牢记结论。
尤其是在实验条件没办法满足教学要求时，通过多媒体技术进行实验演示，可以使学生通过观察实验过程和现象总结出规律或得出结论，有助于提高学生的学习积极性，提高学生的动手能力。不过要注意的是，多媒体课件所演示的实验难以替代学生亲自动手进行的真实实验，若完全代替真实实验，有可能会扼制学生活跃的思维和丰富的想象力。
（四）虚拟化工程应用实践
对于振荡电路的起振过程，传统教学全靠学生想象，由于学生的知识水平和阅历有限，对起振情景想象不出或想象不全，从而限制了他们对相关知识点的理解。多媒体技术在正弦波振荡电路课堂教学中的应用却能很好地解决这一难题。利用电路仿真软件ewb或protel先搭建振荡电路，接通电源后由虚拟示波器来测试振荡信号的波形（如图2所示），来模拟实现振荡电路的起振与振荡过程，不仅可以使学生深刻体会和理解振荡的抽象理论，而且还可以间接地教会学生如何利用虚拟仿真软件进行电路仿真，可谓一举两得。
正弦波振荡电路的理论讲授完成后，为了使学生能够将所学理论知识运用到实践中，加深对专业理论知识的理解，应带领学生做一个信号发生器。但由于教学资源与教学条件受限，实现起来比较困难。在这种情况下，可以考虑利用虚拟技术来实现，带领学生运用计算机技术与多媒体技术做一个虚拟信号发生器。在制作虚拟信号发生器的过程中，加深学生对振荡电路的理解，从而掌握振荡频率与谐振电路元器件及谐振频率之间的关系。
将多媒体技术应用于教学不仅可弥补有关理论教学、实践教学环节的不足，而且可使仿真软件与虚拟仪器的强大功能在教学领域获得进一步应用。
多媒体辅助教学引入高职模拟电子技术课堂教学后，弥补了传统教学的不足，优化了教学效果，不仅使枯燥乏味的理论变得形象生动，提高了学生的学习主观能动性，也使得学生不再惧怕实验与实训，学会在实践中去思考问题，从而提高动手能力。但多媒体技术的运用要恰到好处，不能取代教师的主导地位与学生的主体地位。巧用与妙用多媒体技术，才能使学生消除对本课程的畏难心理，真正激发学生学习电类专业课的兴趣。
参考文献：
[1]陈吉利，黄克斌，杨斌.多媒体技术在《模拟电子技术》课程教学中的应用[j].软件导刊（教育技术），2009，（5）：32-33.
电子媒体特点篇3
电子杂志属于电子出版物，具有动态、交互性、虚拟性等特性，是基于多媒体电子技术而研发的一种新型传播媒介。电子杂志具有无可比拟的优势，将成为未来几年的发展趋势。动态设计无疑将成为电子杂志的重要环节，电子杂志的版面不仅是承载媒介，更加成为互动媒介。下面就相关概念作了一下解释。电子杂志就是通过数码图片、音频、视频、Flas等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现在互联网进行传播的新型媒体介质，是一个全新的媒体传播形式。通过p2p下载，目前中国用户量最多的电子杂志平台：Xplus、magBox、ZCom。它的阅读模式可以多种选择，可以在线阅读或离线阅读，直接用ie浏览器阅读或通过发行方提供的阅读器阅读，也可植入pDa、手机等阅读。互动性：指使用者直接同电脑交流以及对后续信息产生影响的能力。研究表明，具有互动性特征的媒介系统更易被使用者接受，更能给人以满足感，更易学习与掌握，而且能够增加合作感。
二、电子杂志版面设计的构成元素及特征
电子杂志版面构成元素除了拥有与传统杂志相同的：标题、图形图像、文字等元素之外，还有它独特的构成元素：动画（Flash）、视频、音频等。网络是电子杂志的传播载体，动态版面是一种人机界面，同传统媒体的视觉传达设计类似，属于视觉传达设计领域。但是动态版面在遵循视觉传达设计一般规律的同时，也存在它自身特征。电子杂志动态版面特征。电子杂志版面元素不像印刷品那样为静态的线性组合，它是动态的，有声音的，表现形式多元化，而且由于电子杂志的版面中超链接形成电子杂志版面内容、信息的无限扩展，这样就与读者之间产生了一种互动关系。电子杂志版面运用多媒体的表现形式，如用三维动画、FLaSH、GiF动画、各种音效等手段来表现电子杂志的内容，这些是在传统的印刷媒体无法实现的。另外，不同于传统媒体的是他的信息时效性与持续性，是在有限的屏幕空间上将视频等多媒体元素进行有机的排列，根据设计主题的需要进行视觉上的合理排列，使它在传达信息的同时也产生感官上的美感和精神上的享受。电子杂志的媒介互动性。在传统的单向传播中，受众是被动的。信息受传者总认为受众是需要被引导、教育的。因此，进行内容上的深化和创新可以最大限度满足受众信息产品的需求，完成大众传媒对受众教育和引导的宣传职能。电子杂志是一种网络传播模式，它从根本上改变了传统大众传播模式，让受众参与进来与杂志互动，受众的反馈也影响着电子杂志的发展。在电子杂志中，受众不仅可以看到变化多彩的图像和视频，听到动人的音乐，还可以像浏览平面杂志一样通过目录翻到自己想读的那一页，甚至在某一页中对自己想读的信息也有所选择。
三、电子杂志国内外的研究现状
国内研究现状：目前电子杂志在国内处于发展阶段，大约于1993年在深圳由海天电子图书公司首次研发成功。电子杂志在国内发展至今经历了三个阶段。第一代是传统杂志简单的数字化，如：众多杂志的网络版：第二代是数字媒体的杂志化，如：众多网站在互联网中筛选出主体类似的内容定期，并且以书刊的形式，有基本的书刊栏目架构；第三代多媒体电子杂志则更强调互动性和多媒体，利用p2p平台发送。第三代多媒体电子杂志是以flash为主要载体的独立于网站存在的新兴电子书籍，以eXe格式为主，其最大的特点与优势在于多媒体和交互性，这点是区别以往所有电子杂志及其出版物的根本点。随着电子杂志的产生、发展、演变，其版面的设计也大致经历了相应的三个阶段。第一代电子杂志的版面几乎是纯文本的，毫无杂志版面的特征，仅仅是信息的传播，版面设计极其简单；第二代电子杂志版面设计有一定进步，属于纯文本文字与图片相结合，特点是文字多于图片，并且是只读版面，版式设计比较单一；第三代电子杂志因为技术的转变，版面设计有了质的飞跃。电子杂志版面具有了动态、交互式的特征电子杂志的版面脱离了传统书籍版式传递信息的承载特性，进而转变为读者与书籍的交流沟通的媒介。优秀的版面设计可以促进信息的传播。电子杂志是基于强大技术含量通过电子网络传播的一种媒介，强大的后台技术赋予它高效、多层次、互动的传播模式，但是如果没有合理、科学的版面设计和视觉表达，电子杂志的优势是无法体现的。所以，做好电子杂志版面设计的研究是极为重要的。国外研究现状：美国是世界上发展最早，规模最大的电子书市场。新兴的网络传版强国—韩国也制定了一系列的计划，力争赶超美国的电子书市场规模。目前，这两个国家的电子书势力强于中国，主要是起步早、规模大、范围广。在一定程度上，电子杂志发展的历程也决定了其版面设计的成熟程度。国外的电子杂志版面设计感极强（如：newwebpick等杂志），突出个性化元素，更加人性，具有较强的亲和力，值得国内电子杂志的借鉴与学习。
四、电子杂志动态设计的优越性和局限性
电子杂志动态设计的目的：是力求通过有效吸引人的形式来组织信息，把繁杂的信息以多媒体的表现形式科学、合理地组织起来，更好地、有效地传达给受众。电子杂志拥有大量图片、音乐、Flas甚至视频在版面设计上穿插应用，使得电子杂志版面与传统杂志版面相比具备了更多元的表现形式，并且省去了传统杂志巨大的纸张和印刷成本。这种新型出版物就其内容而言，也具有上述纸质杂志的属性，是有固定栏目、按顺序连续出版的刊物。但是，由于它借以存在的载体发生了根本的变化，已不再是普通纸张，而变成了虚拟网络空间、计算机、光盘等，这就使得电子杂志与一般的纸质杂志相比，既具有优越性，也存在局限性。
（一）电子杂志动态版面的优越性
1.版面可无限超链接、信息丰富，设计更加自由。
2.新的传播媒介，打破了杂志平面化，开创了三维虚拟的立体杂志空间，形式新颖、吸引读者。
3.无印刷限制，版面更自由，色彩更鲜亮、明快。
4.成本低，易于发行、传播。
5.全方位的视觉享受，更有效的传播信息。融合多媒体技术在版面上编排设计，这就要求设计者考虑的问题比单纯的传统杂志版面设计要复杂的多。电子杂志版面设计中静态的版面构成元素皆可加入动态的动画及声音、音乐效果这种动静结合、视听结合、互动性电子杂志版面，带给读者全方位的刺激及享受，使得电子杂志版面更加生动对读者具有强大吸引力。
（二）电子杂志动态版面的局限性
1.Flash格式的动态信息内容、图片无法转载、编辑，使得无法搜索，仅仅只读格式。
2.电子杂志版面设计的风格、类型众多规律较为隐蔽。
3.杂志版面设计具有长久的历史，传统杂志于1731年英国人爱德华•克弗首创的《绅士知识供应库》开始，至今30已有多年，具有相对稳定的理论研究基础，而多媒体电子杂志出现时间较短，正在处于技术与艺术特点不断变化的时代，并且，完全适应读者的阅读习惯，需要长久的时间过程。
4.读者对电子杂志版面设计的个性化需求相当复杂，因人而异。
5.电子杂志中多媒体技术的滥用，往往运用图片过于泛滥，动画、音乐常常给读者眼花缭乱的感觉，从而产生对阅读失去兴趣，产生烦躁感。所以，在版面设计中应该科学合理运用多媒体技术。
6.个别电子杂志版面编排设计过于形式化，而缺乏内容，显得空洞。
7.电子杂志版面设计过于粗燥，多媒体技术没有得到合理的运用。
五、电子杂志中动态设计的必要性
伴随电子杂志的发展与逐步完善，版面设计无疑将成为电子杂志的重要环节，电子杂志的版面不仅是承载媒介更加成为互动媒介。电子杂志版面中增添了新的构成元素：如视频、声音、动画等，这就给设计工作者提出了新的要求，仔细研究各种视觉元素之间的距离、位置、面积与视觉流程之间的关系，使电子杂志版面设计在视觉传达中具有美感，易于信息的传播。同时，电子杂志的编排也要根据读者的阅读心理，一般情况下阅读电子杂志至50页，读者就会产生视觉疲劳（诸如：缺乏阅读耐心、产生烦躁感），因此，电子杂志的版面设计要适应人们的阅读习惯，不宜包含大量的文字信息，把握好文字和图片结合编排的尺度，以便读者阅读。电子杂志是通过多媒体数字技术而实现的，所以电子杂志版面设计拥有诸多的特点以及发展优势。目前，电子杂志处于发展阶段，合理设计动态版面。力求以人性化为本，以服务读者为核心，为读者量身定制的个性化版面设计为目标。电子杂志动态版面在计算机网络的出现，打破了以往的发行、传播形式，打破了人们的阅读观念，视图习惯。电子杂志版面将技术与设计融为一体，决定了动态版面拥有诸多优势，同时动态版面设计也涉及到艺术性、功能性、社会文化、商业性等重要问题。版面构成的原则、版面构成的造型要素、版面构成的形式原理、文字、图片、图形的版面构成等内容都是必须要考虑到的因素。优秀的杂志版面设计将会更加贴近人们的生活，更加密切人与人之间思想感情的交流，更好的满足新时代人们对文化生活的更高要求。研究吸收国外先进的设计思想，重视版式布局的视觉效果，更新设计理念，形成新的能够呈现杂志思想和性格的个性化、人性化版面设计。
电子媒体特点篇4
1社交化电子商务的定义与特点
Yahoo！于2005年的12月份首次提出社交化电子商务这一术语，而学者们从2007年才开始纷纷着手研究这一新兴的商务模式。对于什么是社交化电子商务，学者们是众说纷纭。很多学者认为社交化电子商务是电子商务的一种新形式，是电子商务在社交媒体、社交网络服务方面上的延伸。afrasiabiRadandBenyoucef（2011）认为社交化电子商务是基于极具个性化和互动性的社交关系的特殊形式的电子商务[1]。Kangandpark（2009）也倾向于认为社交化电子商务是电子商务的一种新的形式，但社交化电子商务更多地强调用户进行讨论、评价商品或服务的可能性[2]。另一些学者认为社交化电子商务是利用社交媒体技术影响用户做出购买决策的过程，侧重点在于社交媒体技术给商务活动带来的影响。marsden（2010）认为社交化电子商务利用社交媒体技术促使用户与商家间的交互，从而改善用户的购物体验[3]。Cecere（2010）也认为通过多种多样的社交媒体技术社交化电子商务可以优化提升用户的购物体验，促使用户通过社交平台购买到心仪的商品或服务[4]。宗乾进认为社交化电子商务论文就是在社交化媒体情境下，通过整合社交图谱（基于人际关系的互动）和兴趣图谱（基于信息流的互动）来对产品或服务进行推广和销售的一种商务模式[5]。
总而言之，社交化电子商务在社交媒体情境下借助社交网站、社交媒介、网络媒介等传播途径，利用社交媒体技术进行人际关系、商业信息流的互动，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为的新型的电子商务。如图1所示，社交化电子商务是社交化媒体与电子商务的深度融合，人们可以通过社交化媒体渠道和传统电子商务渠道找到所需购买的商品的网页链接，然后进一步进行电子商务活动。
1虽然社交化电子商务是电子商务的一种新的衍生模式，但是社交化电子商务和传统电子商务在本质上是不同的。本文从市场营销、用户控制、系统交互3个层面总结社交化电子商务与传统电子商务的不同，具体情况详见表1。
2社交化电子商务的崛起与发展过程
21社交化电子商务崛起的原因
211环境在改变：社交化媒体对电子商务的影响巨大
社交化媒体赋予每个人创造并传播内容的权利的特点使得用户乐于去创造或分享内容，这促进了社交化媒体内容上的真实性。社交媒体内容的真实性使得人们更愿意去相信社交平台上其他用户对某品牌商品或者某项服务的评价，从而进一步影响人们的购买行为。因此社交化媒体的真实性可以增加电子商务的真实性。其次社交网络用户的激增给电子商务带来了大量的隐形客户。如何将在社交网络上聚集的大量用户转化成为电子商务用户是企业和商家急需思考的问题。最后相比于传统的媒体，社交媒体具有传播快、影响大的传播优势。这些传播优势可以成为电子商务企业的一把利刃，一方面电子商务企业可以借助社交媒体宣传商品信息、树立企业形象；另一方面，当电子商务企业出现商品质量、信任等负面消息时，电子商务企业可以利用社交媒体进行舆论监控，及时进行危机公关，有效地降低企业品牌危机产生和扩散的可能。表2社交化电子商务的特点
项目特点安全性社交化电子商务平台一方面采用实名制注册，保证用户之间交流分享的信息的真实性和可靠性，另一方面依靠先进的互联网安全技术保证用户的隐私安全性。社交性社交化电子商务由于融合了社交化媒体，信息变成多向传递，商家和商家、商家和用户、用户和用户都可以随时交流与互动，具有较高的社交性。真实性社交化电子商务是在圈子、社区的基础上鼓励用户参与、评论和分享产品或服务的信息，这些信息都是公开透明的，用户根据自己的购物体验发表自己的意见、分享商品或服务的信息或者借鉴别人的意见，很大程度上保证了信息的真实性和公开性。有效性与电子商务相比，社交化电子商务不仅帮助用户过滤了繁冗的信息，用户通过人际关系过滤掉多余的信息，使得信息因依附于人际关系而变得更有价值，而且社交电子商务平台上海量的数据信息为实现信息的个性化推荐奠定了基础。
212顾客在改变：社交化消费者的崛起
社交化消费者是指用户自觉利用社交化媒体，获取品牌或商品信息，主动谨慎地了解和评估商品或服务，从而进行理性地选择，最终通过最优化的方式满足自己的需求并乐于通过社交化媒体来发表自己的体验心得。相比于传统的消费者，社交化消费者获取信息的来源更加广泛。传统的消费者获取信息的方式和范围有限，关于商品的口碑和评价大多来自于售货员或者商家的广告，无法令他们信服，而社交化消费者获取商品信息的来源更为广泛，得到的决策参考样本更为客观。随着社交媒体的发展，消费者变得越来越主动，他们不仅会在社交媒体中参考相应的咨询，而且也乐于在其中分享自己对商品的使用心得，而这些使用心得、购物体验会影响着更多的消费者。
213中心在改变：社交媒体成为电子商务的黄金地段
如今，社交平台上汇聚了一大批真实、有购物欲望的消费群体。每一个消费者都有自己的朋友圈，而这些朋友圈都可以组成一个个微型的商业圈。因此社交媒体平台成为电子商务的黄金地段，一方面电子商务企业可以利用社交媒体进行社交营销，树立企业形象，提升品牌意识，争取将社交媒体上聚集的大量用户转变成自己的忠实用户；另一方面社交媒体能够帮助电子商务企业有效地实现信息流的流通闭环，有效实现获取信息、甄选信息和分享信息的信息流通。
22我国社交化电子商务发展过程
依托于社交媒体的发展，我国社交化电子商务的发展可以分为以下3个阶段：萌芽阶段、探索阶段、迅速发展阶段。
221萌芽阶段（2006-2010年）
在web20技术蓬勃发展时，社交化电子商务（SocialCommerce）的概念早已出现。随着社交媒体上社交化关系的开始出现，用户“分享意识”逐步形成，社交化元素开始融入互联网的各个行业，国内出现了第一批社交化电子商务平台，如贝壳、蚂峡、怪兽等等。不过由于当时国内早期的电子商务发展也还不完善，其他各个方面的条件也不够成熟，国内的第一批社交化电商平台都以失败告终。
222探索阶段（2010-2011年）
随着国外pinterest网站采用瀑布流的形式展现图片内容，开创基于“兴趣图谱”和“社交图谱”新的商业形式，让用户不断发现新图片、乐于分享图片，解决了传统电子商务网站仅提供商品陈列、索引、搜索、操作界面过于死板、毫无新意的问题。消费者更乐于接受视觉感观的享受，因此pinterest网站采用的瀑布流的呈现方式在很大程度上提高了用户的购买效率。随着国外pinterest形式的社交化电子商务的发展，国内一些创业者纷纷效仿瀑布流的展现形式，并在该模式上在进行了一些本土化的创新，这时期涌现了国内第二批社交化电子商务平台，如蘑菇街、美丽说等等。
223迅速发展阶段（2011年至今）
中国社交化电子商务于2011年后进入到迅速发展的阶段。随着早期蘑菇街、美丽说等社交化电子商务平台探索成功，这一时期涌现了大量的社交化电子商务平台，为了适应本土化的需求，其商业形式、运营模式、管理模式等变得多种多样，再加上移动电子商务和微博、微信等移动社交媒体的迅猛发展，社交化电子商务开始变得移动化。
3我国社交化电子商务的具体分类
本文按照业务侧重点和具体展现形式两种不同的方法对我国的社交化电子商务网站进行分类并分析。
根据目前中国现存社交化电子商务的不同业务侧重，本文认为按照业务侧重点的不同，我国的社交化电子商务可分为如下3种类型：基于社交化媒体的社交化电子商务、基于电子商务的社交化电子商务和第三方社交化电子商务。
基于社交化媒体的社交化电子商务是指在社交网站、社交平台或者社区上利用社交化媒体的各种优势，添加各种电子商务功能，提供各种电子商务服务，从而进一步挖掘其潜在的商业价值。该类型的社交化电子商务一般都是由社交化媒体发起电子商务业务，利用社交化媒体的优势，拓展业务规模和营销渠道，例如人人爱购、微信小店等。
基于电子商务的社交化电子商务是指在电子商务网站上融入社交化元素，增加社交化功能，通过提升用户体验和粘性，最终提高电商网站的销售额。这种模式一般主要适用于那些发展成熟的电子商务企业，特别是B2C、C2C、B2B企业，例如凡客的凡客达人、淘宝的淘江湖，以及阿里巴巴的人脉通等。
第三方社交化电子商务是指社交化电子商务以“社交化媒体+电子商务”作为运营业务的重点，相辅相成，双向并重，不仅具备电子商务网站的各种功能，而且利用自己的个性化服务吸引并汇集有共同的兴趣爱好的用户群，构成社交图谱，独立于电子商务网站和社交化媒体的关系圈。这种类型的社交化电子商务代表厂商为蘑菇街、美丽说。下面本文从网站特征、优势和劣势3个方面对这3种类型的社交化电子商务进行分析总结，如表3所示：
根据目前中国现存社交化电子商务的展现形式的不同，本文认为中国社交化电子商务可分为如下四种类型：基于兴趣社交模式的社交化电子商务、基于pinterest模式的社交化电子商务、基于媒体导购模式的社交化电子商务、基于o2o模式的社交化电子商务。
基于兴趣社交模式的社交化电子商务就是将用户进一步按照垂直领域进行细分，将有着共同兴趣爱好的用户吸引并汇集在一起形成一个个社区，并针对这些用户群各种商业信息和活动的电子商务平台。具体来说，基于兴趣社交模式的社交化电子商务首先运用兴趣社交功能，将用户吸引聚集形成社区，然后以社区吸引更多用户，在分享中创造导购机会，通过用户购买，最终从电商合作伙伴中获得分成。目前基于兴趣社交模式的社交化电子商务平台主要有：美丽说、蘑菇街、搜到网、逛街啦、评尚网等等。
基于pinterest模式的社交化电子商务就是以瀑布流式的图片展现形式表达用户喜好的分享类导购式电商平台。国内基于pinterest模式的社交化电子商务可以分为两类：一种是纯pinterest模式的社交化电子商务，完全与国外的pinterest模式一样，是纯图片分享社区，并没有与电子商务商家合作，将用户的兴趣爱好转变成为消费需求，典型的案例有花瓣网、嘀咕、新潮朋派以及迷尚网。另一种是复合的pinterest模式的社交化电子商务，将电子商务元素融入到图片分享社区当中，通过使用pinterest瀑布流式的图片形式多角度全方位地展示商品，用户如果对图片上展示的商品感兴趣可以点击相应的链接进行购买或者跳转到相应的电子商务网站进行购买。复合的pinterest模式的社交化电子商务的典型案例有蘑菇街、美丽说和堆糖网。
基于媒体导购模式的社交化电子商务带有明显的媒体属性，能够帮助用户尽快地找到自己喜欢的产品，并通过分享的方式推荐给其他用户。基于媒体导购模式的社交化电子商务运用其强大的社交功能，通过对海量用户数据的挖掘与分析，帮助用户快速做出购物决策，优化购物流程，让用户尽快转化下单。目前基于媒体社交模式的社交化电子商务网站主要有：什么值得买、惠惠网、名品导购网、百媚网等等。
基于o2o模式的社交化电子商务是指利用社交化电子商务平台提供各种打折、优惠信息以及实施各种营销活动，使用线上技术，把线下商家的各种打折信息、优惠活动和营销活动传递给用户，促使用户去线下实体店铺去购买商品或体验服务。目前这种类型的社交化电子商务主要有两种形式：一种是类似大众点评网、鲜贝网等的线上导购类网站，用户通过平台上大众的“喜欢”或者“点评”来决定所需购买的商品，对商品或者服务的质量要求较高。另一种是使用类似于微信、微博等移动社交应用实施o2o解决方案。
4我国社交化电子商务的研究现状
本研究基于万方、维普、知网等中文全文数据库，以主题和全文搜索作为搜索策略，对国内涉及社交化电子商务的文章进行整理和阅读，发现国内对于社交化电子商务的研究主要集中在以下几个方面：
41社交化电子商务的概念研究
吴菊华认为社交化电子商务是电子商务的一种特殊形式和进一步的发展阶段，是在社交化媒体的环境下和web20技术支持社会交互和用户生成内容，通过互联网来进行沟通交流，分享、传播和推荐商品、服务，进一步了解和分析消费者的社会属性以期实现更好的基于互联网的消费[6]。马凌等人认为社交化电子商务是电子商务的一种特殊形式，是借助社交化媒体辅助销售的一种新型电子商务[7]。
42社交化电子商务的商业模式研究
吴菊华等人重点对比了社交化电子商务与电子商务商业模式和企业价值链的变化，并且梳理了社交化电子商务商业模式的创新点[6]。李洁娜结合用户信息行为的基本模型和相关理论，构建了社交化电子商务模式购物过程的模型，旨在从信息行为角度探析社交化电子商务模式[8]。刘柳昕比较分析了现有的3类社交化电子商务形态，选取国内社交化电子商务平台4类模式的典型代表进行案例研究分析，深入探讨了社交化电子商务企业的战略定位、商业模式和盈利机制[9]。
43社交化电子商务的用户接受意愿（行为）研究
琚潇利用技术接受模型和感知风险理论构建社交化电子商务用户接受模型，研究结果表明安全性、完整性、社群影响与有用性关系显著，互动性与易用性关系显著，安全性、完整性、移情性、互动性与感知风险关系显著[10]。杨丽萍基于技术接受理论和系统成功理论构建社交化商务消费者采纳意愿研究模型，结果显示社会支持和网站质量通过关系质量影响社交化商务用户采纳[11]。
44社交化电子商务的用户购买意愿及行为研究
梦菲通过消费者行为理论、技术接受模型、感知价值理论和信任理论研究社交化商务环境下意见领袖对用户购买意愿的影响，结果表明消费者往往更容易接受与自己具有相似、相近产品喜好、兴趣和品位的意见领袖的意见，进而产生购买意愿[12]。邓志彬等人结合信任理论、消费者购买决策理论、自我感知理论、动机理论等，构建影响消费者购买动机的模型，其研究结果表明在社交化电子商务环境下，社交化互动显著影响社交化电子商务环境下的社交化分享、感知的有用性、感知的易用性，同时社交化分享、感知的有用性、感知的易用性对初始信任也有显著的影响，且除了初始信任外，感知的有用性对购买动机的形成也有很大的相关性[13]。
45社交化电子商务传播效果研究
蒋娟基于传播学视角对我国社交化电子商务传播效果进行研究，结果表明我国社交化电子商务活动中用户参与行为不积极，用户社区行为大多为浏览信息和转发信息[14]。
46社交化电子商务营销方式研究
李惠和马亚丽都对腾讯社交化电子商务营销做了深入地研究，分析了腾讯社交化电子商务营销的特点[15-16]。张亚明等人具体分析了国外社交化电子商务五大营销创新法则[17]。冯敏敏利用案例分析法对基于SnS模式的电子商务营销方式进行研究，为我国企业进行社交化电子商务营销提供指导意见[18]。
5总结
本文通过阅读大量的相关文献，梳理了社会化电子商务定义和特征，重点阐述社交化电子商务崛起与发展的过程，并且按照业务侧重点的不同和展现形式的不同对社会化电子商务进行系统性地分类。虽然国内众多学者研究社交化电子商务，但总体而言我国的社交化电子商务研究成果还是比较零散的。目前我国社交化电子商务的研究有3个显著的特点：①研究方法有限。关于我国社交化电子商务的研究较多采用实证分析法（多用于研究用户的接受行为、购买行为）和案例分析法（多用于研究社交化电子商务的商业模式、平台设计等）。②研究重点慢慢向“社交化”转移。随着社交化媒体技术发展地逐渐成熟，学者们越来越重视对“社交化”的研究。在众多对社交化电子商务定性、定量的研究中均考虑“社交化”因素。③研究主题大多为“用户接受”和“用户购买意愿（行为）”。很多学者采用信息系统、心理学、社会学、营销学领域的理论来研究社交化电子商务用户的行为，尤其是信息系统领域的tam模型受到广大学者的青睐。
综上所述，本文认为社交化电子商务还有以下问题亟待解决和值得进一步研究。
（1）社交化电子商务的传播效果研究；在当前社交化电子商务传播效果的实证研究中能否不仅仅采用问卷调查法，尝试进行仿真模拟实验验证社交化电子商务的传播效果。
（2）社交化电子商务的商业模式和平台设计是否能适应实际环境还需进行进一步的验证。未来的研究可以考虑利用仿真软件进行实验研究。
（3）目前关于社交化电子商务用户接受或购买意愿（行为）的研究大多采用tam模型进行实证研究。tam模型虽然在信息系统用户行为的研究中解释和预测的能力很强，但是在社交化电子商务情景下用户的行为并不完全是“任务导向型”，因此未来的研究应尝试寻找更符合社交化电子商务情景的理论模型。
（4）目前社交化电子商务的营销方式研究大多采用案例分析法，未来可以结合实证研究法对社交化电子商务的营销方式做进一步深入地研究。
（5）“社交化”要素在社交化电子商务用户购买意愿（行为）和持续使用意愿（行为）的研究中逐步得到重视，但目前对于“社交化”要素的研究仅限于社会支持、社会参与和社会比较等方面。未来的研究应广泛引入其他研究领域的理论，深入探讨社交化电子商务的“社交化”表现要素，构建更适合社交化电子商务的理论模型。
参考文献
电子媒体特点篇5
人们按照传播媒介方式的不同把纸媒介的传统报纸、电波媒介的广播、基于电视图像传播的电视分别称为第一、第二和第三媒体，互联网囊括了传统媒体的一切表现形态，同时又具备了许多传统媒体不具备的特点，因此，被称为“第四大传媒”。1998年5月，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念：继报刊、广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。从广义上说，“第四媒体”通常就是指因特网（因特网是正在兴建的信息高速公路的主要组成部分）。不过，因特网并非仅有传播信息的媒体功能，因特网还具有电子邮件、电子商务等重要功能。因此，狭义上说，“第四媒体”是指基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网站。
国际互联网络的出现打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念，形成了虚拟的以信息为中心的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。互联网上信息的极大丰富、迅速及时、无边无际、交互往来、多媒体等特点对传统的报纸、广播和电视形成了极大的挑战。这一新的传播媒体正以无可想象的空间使传播领域发生着革命性的变革。
一、对传统媒体采访手段的冲击
目前，新闻记者采访的主要手段是面对面的访谈和电话采访，网上采访（如电子邮件等）还只是辅助手段。据调查，使用频率最高的采访手段是面对面采访（61％），其次是电话（22％），电子邮件目前仅名列第三（13％）。但是调查也表明，在过去两三年里，将电子邮件作为采访渠道的人数有了急剧的增长。可以肯定，在网络上的视频技术、数字技术发展起来以后，新闻记者通过网络对地球上任何地方的任何人，通过视频进行面对面的采访将是轻而易举的事情。网络采访（即电子邮件书面采访、视频面对面采访等）最终将成为媒介工作者日常新闻报道的主要采访手段。这种采访手段将大大扩展新闻记者的采访范围，大大减少采访所需的时间、人力和费用，大大提高新闻报道的时效。
二、对传统媒体新闻写作方式的冲击
在电脑文字处理系统、多媒体和互联网络等新技术、新媒介的广泛普及和冲击下，大众传播媒介的新闻写作方式、特别是报纸等印刷媒介的写作方式将逐步发生根本性的变化。以文字新闻写作方式为主将逐步转变为以多媒体新闻写作方式为主。
迄今为止，报纸等印刷媒介的新闻报道与写作方式是以文字为主。文字这种符号形式在信息沟通中的特点，一是字面上具有表意的相对确定性；二是字里行间又能留给人们充分的想象空间或解释余地。但是，在新闻报道中，文字报道同广插报道、电视报道相比，又有很多弱点，一是不如声音、电视报道生动、形象；二是在报道新闻事件时不如图像报道立体。单一的文字写作报道方式迫使记者在报道纷繁复杂的新闻事件时要做线性的描述及抽象的概括、主观的形容，这就在报道新闻事件时难免与客观真实有差距。这是在新闻传播技术不发达的情况下，在报纸、广播、电视等媒介形式界限分明的条件下难免出现的弊端。
多媒体和超文本技术给印刷媒介“避短”带来了机会。在网络和多媒体的条件下，随着各种智能、易用软件的不断推出，报纸记者除了可以用文字来进行新闻报道与写作外，对于声音、图画、照片乃至三维动画、影像等多媒体表现形式的使用也越来越容易。记者可以通过超文本结构，在力所能及的范围内，既有声有色、声情并茂、图文并茂，又全方位地、客观地报道新闻事件。
电脑网络编辑系统主要是靠媒介的内部网络来实现的。记者、编辑和媒介内部各部门、各级领导的电脑相互联网，使得编辑工作变得无纸化、高效化、高质化。传统的新闻编辑方式，无论是报纸等印刷媒介还是广播、电视等电子媒介，都以线性编辑为主。所谓线性编辑方式，是指记者和编辑对所采集的大量新闻素材（分别包括文字、图片、声音、影像）进行整理，从中选出新闻报道所需要并能容纳的片断，按先后顺序组合成新闻成品的工作方式。传统的线性新闻编辑方式同传统的线性新闻写作、报道方式一样，受到印刷术和模拟式电子传播技术的限制，使得编辑过程十分复杂，新闻成品中的任何一次内容改动，都可能引起全部内容的线性重组；新闻成品的容量受到线性结构的严重限制；模拟信号的多次复制和长期保存都会不断降低信息传播的质量。以数字式多媒体编辑设备和技术为基础的非线性编辑方式，完全突破了传统的编辑方式和观念，它可以随意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、图画文本、声音文本和影像文本等编入任何主文档（文字报道、广播报道或影视报道等），可以根据需要任意调整子文本的长度，可以在报道新闻的过程中进行编辑部与新闻事件现场、中央台与地方台之间的实时沟通和编辑，可以无限复制和长期保存新闻信息而同时保证信息传播的质量。
四、对传统媒体传播方式的冲击
第四媒体在传播信息的过程中，打破了传播者与受众之间的界限。单向传播是传统媒体传播的特点，传播者制作信息，受众通过媒体被动地接受信息。由于这一特点，传媒本身很难及时、全面、有效地了解受众的反馈信息，传播效果较难把握。媒体进入互联网络后，这种单纯的传―受关系发生了变化，它将新闻传播过程中的单向传播及有限的双向交流（所谓“有限”，是指：同步性的双向交流，只限于广播的某些时段――听众可以将电话打进直播室与主持人进行直接的双向交流；电视媒体的某些栏目和报纸媒体的某些版面，提供一定的时段和空间进行双向交流，但都是有时间距离的）进行根本性的变革。受众既是信息的接受者，又是信息的者，任何个人或组织都可以在网络上新闻或信息，受众也可以及时地向媒体反馈自己的意见或建议，也可以就某一话题大家开展讨论，发表观点。这不仅仅是双向交流，而且是多向的互相交流新闻信息。
五、对传统媒介中“守门人”地位的冲击
传统媒体报道什么不报道什么，报道的份量是重还是轻，哪些详细报道哪些简要介绍以及报道的分寸等，都可以由“守门人”根据需要和具体情况来把握。由于舆论导向和正面报道为主的需要，媒体往往是“舆论一律”的总体格局。“守门人”由于长期以“大众的代言人”的身份出现，作为职业的传播机构，它较常人更具有接近信息源的特权。“守门人”一般掌握着新闻媒体，哪些信息可以传播，哪些信息不予传播，哪些信息应该少报或缓报，这都要根据“守门人”自身的新闻价值观、自身的利益、社会的制约力量等来决定。由于经过“守门人”的过滤，受众得到的信息往往已不是“原汁原味”了。在我国媒体高度集中、信息渠道较为单一的情况下，“守门人”的作用尤为明显。这些特点面对互联网络的迅速发展正面临着严重的挑战和冲击。互联网络是一张互相交错、四通八达的网络，在这张互通的网上，信息资源共享，信息传播呈多向性、发散式，整个网络很难受政府部门控制，是个高度开放的空间，人们可以几乎不受限制地自由调阅网上的信息，在网络信息面前人人平等，因此以往“守门人”所具有的一些特权如接近信息源的特权、“过滤”信息的特权、垄断信息的特权等将不复存在。在高度开放的互联网上，人为设置障碍阻止人们获得他们想获得的信息已变得不可能，任何一位用户，都可以轻易饶开某个节点，从另外的节点到达想要到达的站点。以往线形的传播方式及信息的需要大量的物质投入，不是一般做人能所为，因而“守门人”容易形成信息垄断，而在网络传播中，传者和受者将成为真正意义上的平等，网络用户不仅可以自由选择信息，而且可以自由发布信息。总之，面对互联网络，传统意义上的“守门人”的特权和地位正面临崩溃。
六、网络媒体还具有以下几点优势，从而对传统媒体进行全方位的冲击
一是新闻传播速度快、范围广。
二是传播、接收、储存、检索都极其便捷。
三是传播模式的小众化。除极少网站人流如潮外，网民们更多时间停留在志趣相投但访者不多的各类个性化网站上，众多网站分流了人群，在整体上形成小众化传播。小众化的媒体网站通过联合或被极少数大型综合性网站收购而成为其组件来实现自身的商业价值。
四是信息容量的广容性。广容性是指第四媒体信息的容量几乎不受限制。
综上所述，新生的第四媒体与传统的三大媒体形成激烈竞争的格局，势在必然。然而，竞争的实质是争夺受传者。无论哪一种媒体，都离不开支撑它的受众。从这点上说，受众是新闻媒体的“衣食父母”。存在着受传者，且受传者乐于接受传者所传的信息，新闻媒体所传播的内容才能显示和实现其价值。
电子媒体特点篇6
关键词电子杂志广告发展策略
电子杂志，是出于商业盈利目的或者制作者单纯为了自我展示的非商业目的，利用先进的计算机技术和设计软件，如photoshop、flash、aftereffects、premiere等，通过数码图片、视频、音频等多媒体电子手段，以杂志的形式或者风格呈现出来，借助电子杂志阅读器或电子杂志浏览器，通过互联网络进行传播发行的新型媒体介质。电子杂志媒介在传播上的精准性、互动性等特点使它迅速成为广告投放的一个新平台。据相关调查显示：2005年全国电子杂志的广告收入仅2000万元，而到了2006年，全国电子杂志广告市场为9000万元，2007年为2亿，电子杂志广告呈现出喷井式增长的势头，已经成为中国广告市场一支无法忽视的力量。
一、电子杂志广告的特点
狭义而言，电子杂志广告是指利用flash技术、视频剪辑手段，以平面、视频、音频、动画、游戏、3d特效为主要表现方式，出现在电子杂志中以传递产品或服务信息为目的的视听作品。
电子杂志广告的类型多种多样，就其表现形式而言，主要有平面广告、flash广告、视频广告、游戏广告、综合广告。而就广告信息与媒介的关系而言，有硬广告、软广告和嵌入式广告等类型。所有的这些广告类型都呈现出以下几个特点：
1、互动性强。电子杂志是以网络为母体的，因而它继承了网络的特点——互动性，它意味着广告投放者和广告受众可以实现有效的信息互动。www.133229.com用户可根据需要参与广告信息的传播过程，而电子杂志广告投放者也可以通过后台的信息收集系统，详细的了解目标客户群的特点，并据此制作出更符合他们接收习惯的广告。
2、精准度高。一般而言，每种电子杂志都针对不同的用户群体。当杂志的主要用户是男性时，出现的可能是汽车、运动、旅游度假类的广告，而当主要用户为女性时，出现的可能就是化妆品、减肥、影视类的广告。这样可以提高广告的有效到达率和广告的投放效益。
3、表现力强。电子杂志是一种富媒体，而电子杂志广告也继承了这种媒体声画并茂的优势，以平面、视频、音频、动画、游戏、3d特效为主要表现方式，全方位的展现广告信息，极大的提高了广告的感染力，从而增加了目标受众的关注度和广告的效果。
二、电子杂志广告的发展策略
目前国内的电子杂志媒体发展并不成熟，而与之对应的电子杂志广告也还处于发展的初期，它在整个网络广告中还占不到4%，这意味着电子杂志的网络广告形式目前还不为大多数的广告主认同。要开发电子杂志广告这一“富矿”，还必须根据其特点，讲究发展策略，才能迎来电子杂志广告的美好明天。
1.广告投放的精准化策略
电子杂志广告是一种精确到个人的电子杂志广告，这种广告模式打消了传统的广告主的忧虑：我知道我所投放的广告中有50%被浪费了，但遗憾的是，我不知道这50%浪费在哪里。电子杂志广告可以使广告主用最少的钱把相关信息传递到最多的目标受众，正因为这一独特的优势，dell、因特尔、索尼、高露洁、三亚天域度假酒店、ebay易趣等很多国内外广告主都通过在xplus杂志平台投放广告来推广其品牌和促进产品销售。
电子杂志广告能够实现精准投放是因为其具备以下两个条件：
第一、电子杂志是一种主题式的信息汇集媒体，这种主题形式的信息汇聚模式可以吸引对此主题感兴趣的大量读者。poco网站自己创办的四种杂志中，《pocozine》就是高端、时尚的白领人士的休闲地，而《印象》则将喜欢摄影的人们聚集在一起，《味觉》就针对喜欢美食的人们，《首映》则是喜欢影视的年轻人的场所。网络广告商可以针对这些人群的特点传播相应的广告信息。电子杂志广告商便可以将汽车、高档手表、豪华住宅、旅游度假等广告信息在《pocozine》杂志上，而将与摄影摄像有关的产品及风景区的广告信息在《印象》上，至于《味觉》杂志，可以考虑餐厅、酒店之类的广告信息，而在《首映》上则适合电影院、时尚前卫的电子产品、乐器等其它年轻人感兴趣产品的广告信息。这样，电子杂志的广告运营商就能为广告主找到其目标客户群，实现广告投放的精准化。
第二、电子杂志是一个互动系统。在用户根据自己兴趣下载、阅读、订制各种杂志的同时，他的动作轨迹被上传到用户行为资讯分析系统，该系统将用户的阅读偏好统计及分析报告提供给广告运营商，为精准化投放广告提供依据。不仅如此，广告主还可以得到广告到达率的准确数据，并据此付费。
电子杂志的互动强调的是一种多媒体分享和对创意性参与的鼓励的双向沟通。通过电子杂志这个平台，广告主关注的不仅是消费者是否看到了这个广告，他们更加重视的是消费者是否理解和愿意讨论这则广告，并在讨论的过程里分享自己的观点。电子杂志的广告运营商要克服的一个难题是怎样将用户被动接收广告信息的习惯转变到主动关注、讨论广告信息上来。改变广告信息的形式，即采用软性广告，也就是将硬性的广告信息加工成生动有趣、引人入胜的主题文章似乎是解决这个问题的一种好方法。这样做一方面弥补了硬性广告形式上的单一和内容上的简单、生硬的缺陷，另一方面，这种软性的广告不像硬性广告那么具有攻击性和杀伤力，而是对消费者进行渐进式的渗透，不知不觉中将广告信息植入到消费者的大脑里，因而可降低了目标消费者的抵抗心理。zcom这个电子杂志平台分为时尚潮流、影音娱乐、it数码、商业财经、新闻人物、汽车旅游、家居生活等9大板块，共有900多种杂志，在各个板块的杂志里，广告主植入与主题相符的广告信息，比如在it数码这类型的电子杂志中植入数码产品的广告信息，用户通过输入需求获得所需的产品广告信息，这些广告信息是应消费者需求产生的，因而会获得他们的重点关注。
2.广告形式的品牌化策略
普通互联网广告一切以效果计算，不在乎广告的受众群特征，只在乎受众的数量，而电子杂志广告经营者非常清楚，他们手里握着的是高端客户群，自己手里经营的产品也是走高端路线的产品，但是却不得不和互联网比拼广告效果，将自己仅仅当成一个“发行平台”，造成广告收入萎靡不振。而与此相对应的是：在互联网的广告界，很多的广告主握着大量的品牌广告却无处投放，比如一些高端的奢侈品牌，门户网站确实是其选择之一，但是考虑到门户网站用户的消费能力普遍偏低，大部分都不是其目标消费者，既浪费钱，广告效果也不好。除此顾虑之外，广告投放后，旁边可能出现一些医药、农用机械和性病医治之类的广告，影响品牌形象。门户网站的这些弱点正好凸显了电子杂志的价值，就目前国内电子杂志的经营看来，盈利的杂志并不少，但一般集中在平面媒体本身就有很高品牌价值的电子杂志上，如：时尚系列，中国地理杂志和瑞丽系列等等。
一般来说，一本电子杂志的制作成本不超过2万，但是广告收入却可以达到其成本的10倍以上，而一些名人杂志或特别优秀的杂志，广告收入还可以更多。有博客女王之称的徐静蕾的《开啦》是一本双周刊电子杂志，它网罗了王朔、韩寒等一堆人气明星，通过zcom这一最大的全国性电子杂志推广平台，仅创刊号的广告客户就有10多家，一年的广告收入将超过2000多万，收益之大令人惊讶。
纵观在那些刊载在优秀杂志上的广告，几乎清一色是品牌广告。电子杂志的品牌广告不但具有较高的品牌价值，而且表现形式丰富多彩，融动画、图片、文字、声音、视频及众多的互动环节于一体，能够给消费者留下深刻的印象。而一些经验丰富的广告厂商，看中电子杂志广告的这种优势，制作出很多类型的优秀广告，有故事型的、游戏型的、综合型等等。这些类型的广告不仅是单一的视频，而且加入很多互动的因素，可以说是广告的“终极媒体表现”。电子杂志的广告运营商能否把握住品牌广告的机遇，将是未来能否盈利的关键。
3.广告平台的整合化策略
广告平台的整合包括两个部分：
第一、电子杂志与传统媒体在内容上的合作。可以这样说：高质量的内容是电子杂志生存的根本。但是目前国内的电子杂志普遍存在的一个问题：内容同质化。要解决这个问题，一个重要手段就是与传统媒体合作，利用传统媒体高水平的内容采编队伍，为电子杂志提供高质量的、独创的、权威的内容。在这种合作模式中，传统媒体充当的是一个内容提供商的角色，而电子杂志充当媒体平台的角色。传统媒体利用了电子杂志丰富的表现形式和互动的特性，而电子杂志也拥有了传统媒体高质量的内容，两者实现了双赢。
不仅如此，在电子杂志与传统媒体合作的过程中，两者的读者群能够互联互通，其广告受众的层次、类型和规模也随之得到提升，受众群的稳定性也得到了保证。poco这个电子杂志平台除了在阅读发行技术、制作和设计水准、发行能力等方面有领先的优势之外，在与传统媒体合作方面有很丰富的经验，它先后与湖南卫视《晚间》、顶级财经杂志《经理人》、《汽车杂志》、《精品购物指南》、《潮流志》、《电脑游戏新干线》、《中国商界》等知名传统媒体品牌达成了合作，形成了以一批高质量精品杂志为核心同时覆盖大量个人杂志的电子杂志在线阅读平台，是国内唯一全面实现在线阅读的电子杂志平台。通过这种合作方式，poco不仅提高了杂志的品质，而且获得了多层次的稳定的消费群体。
第二、电子杂志与其他类型的媒体在渠道上的合作。这种合作是双赢甚至多赢的，通过拓宽发行渠道，使电子杂志广告增值。目前国内电子杂志主要通过网络发行，依靠广告盈利，但是盈利的压力特别大，主要原因是网络这个母体的消费者有限，抑制了电子杂志的发行量。电子杂志必须寻找其他渠道，占领市场，获得更多的消费者，从而获得更多广告主的青睐。现在，xplus已经和因特尔达成合作，xplus的客户端软件将会植入因特尔的芯片中，这意味着凡是装了因特尔芯片的数字娱乐机顶盒的家庭都可以免费浏览到xplus平台上发行的数百本电子杂志。这种合作模式使得电子杂志的接入渠道跳出电脑，进入数字电视，完成从办公室、书房到客厅的飞跃。xplus让人们坐在沙发上就能享用“十英尺”的杂志。而poco摄影网与一拍网的合作的主要目的是想借用一拍网背后雅虎和新浪两大巨头的背景来提升知名度，发展更多摄影爱好者，拓展更专业化的服务。对一拍网而言，它看中的不仅仅是poco海量的摄影素材等信息资源，它更关注的是poco摄影网这个在alexa摄影网站排名中第一的全国领先性的摄影交互平台所拥有的遍布全国60多个城市的摄影俱乐部和庞大的专业摄影用户，这些群体和用户足以为准备购买相机或其他的潜在消费者带来巨大的影响力和推动力。
总而言之，电子杂志因其自身的独特性导致其广告的发展策略也别具一格。只要遵循上述的发展策略，电子杂志广告的美好未来是可以期待的。
参考文献
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电子媒体特点篇7
论文摘要：为了体现多媒体教学课程的特征，进一步提高教学质量和效率，我们利用flash制作大量的模拟电路，实现电路的动画演示，突出电路的层次结构及局部与整体的关系;参数的设置，使其结果或性能可以动态演示。
1、概述
1.1多媒体教学的思想
多媒体教学课程的教学思想是多媒体教学课程必须以学生为主体、教师为主导的教学模式来指导，强调个性教学。在满足课程的“基本要求”的前提下，针对不同的应用对象，突出多媒体教学课程的开放性、自主性、交互性、共享性和层次性的特点，并利用各种信息资源来支持“学”。注重教学内容的先进性、科学性、系统性、多样性，教学内容既要符合该门课程的内在逻辑体系和学生的认知规律，又要有利于大学生的素质教育和创新能力的培养。
1.2((模拟电子技术》课程中应用多媒体教学的优点
多媒体技术是以计算机为中心的多媒体技术。由于多媒体技术本身具有许多对于教育、教学过程来说是特别宝贵的特性与功能(具有图、文、声并茂甚至有活动影像等特点)，这些特性与功能是其他媒体(例如幻灯、投影、电影、录音、录像、电视等)所不具备或是不完全具备的。本文主要介绍以《模拟电子技术》课程为内容的运用多媒体技术来设计课件的过程和方法。根据具体涉及的模拟电路和分析制作相应的动画演示，用Flash软件实现;Flas与powerpoint制作的主体内容作超级连接。
《模拟电子技术》课程，一般情况下，学习的过程比较枯燥，学好模拟电子技术有一定的难度，故如何激发学生的学习兴趣是这门课程的成败关键，同时，这门课程涉及的模拟电路和分析量大，因此，我们将大量的电路图用flash制作成动态演示;理论分析计算较深且繁琐，我们用flash制作成动态分析，直观易于理解;教学内容多课时少，制作成多媒体辅助教学课件，能够提高教学质量和效率。如果只用powerpoint制作，不能对教学中动态演示部分进行多媒体教学，演示界面是静态的，达不到高效利用多媒体教学设备(包括软件的利用);只用flash制作，动态演示效果较好，但大量的文字编排不如powerpoint方便简捷。我们结合两者，提出关于《模拟电子技术》教学辅助方法的改进方案，进一步提高教学质量和效率，适应现代教学手段的要求，使教学内容跟上现代技术的快速发展并适应其要求。
2、Fiash在《模拟电子技术》多媒体辅助教学中的应用
《模拟电子技术》对电路图和波形图的要求是很高的，图形大部分比较复杂。根据《模拟电子技术》中各种图片的特性，我们使用FlashmX作为图片的制作工具。
Flash是美国的maCRomeDia公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。Flash有很强的图片编辑功能，窗口左面的工具栏提供了多种绘图工具，它使用矢量图形和流式播放技术。与位图图形不同的是，矢量图形可以任意缩放尺寸而不影响图形的质量，这样使制作出来的图形在powerpoint中可以随意缩放大小而不改变其质量。最为重要的是，Flash的编程功能非常强大，在需要用动态图表达课件内容的时候，更可以达到直观，简洁，便于理解的效果。比如:课程中一些动态的波形。
用Flash制作电路动、静态电路
下面以微变等效电路画法为例来看看它的动、静态演示:
同时用Flash还可以制作原理波形静态图和动态图，如:用图解法分析非线性失真时，我们只要点一下Q点，那么静态工作点对非线性失真的影响就非常形象的演示出来，波形发生失真的过程给同学们一个很直观的视觉。
电子媒体特点篇8
企业通过电子商务网站，实现了“企业到政府”、“企业到企业”以及“企业到个人”的信息交流，进而宣传了企业的意义，将企业的美好形象树立于用户心中。同时，越来越多的企业将多媒体技术应用于电子商务网站之中，主要目的就是为了吸引网民的注意，也为了占有更多的消费者市场。在当今社会，艺术与技术共同作用而得出了电子商务网站，网站的建设者分外的关注网站的设计。web的设计师在充分考虑到用户的实际情况下，采样创新的理念，将具有强烈吸引力的网站建设出来，进而使得该网站的知名度与访问量有所提高，提高了在线购物用户的数量。
1电子商务网站应具备的特点
电子商务网站既能够宣传企业的最新产品，为用户服务提供平台；又能够将用户的反馈信息与消费需要收集。在当今社会，尽管电子商务发展的很迅速，却依然存在着一定的问题，尤其是在建设电子商务网站时，消费者所需的物品与企业所提供的用于交易的物品存在着很大的差异。只有将多媒体技术与电子商务相结合，才能够使得消费者的第一选择为电子商务，因此，网站的设计师应当将图像、文本、视频、图形、声音等结合起来，建立统一的具有交互功能的电子商务网站。电子商务网站将艺术与技术相结合，进而建立了电子商务与网络营销相结合的平台，其具有如下四个主要特点。
1.1结构清晰，使用方便
如果设计者不能建立清晰明确的网站结构，就会迷糊网站的浏览者，同时也会阻碍未来的网站维护与网站扩充。只有建立清晰合理、重点突出、目的明确的网站导航，才能创立完美、科学的电子商务网站，才能够吸引浏览者的注意。同时，设计者还要注意，不能创立复杂难懂的网站机构，避免浏览者出现迷失方向的可能，我们不但要拥有完美的产品，还要拥有清晰合理的网站结构。
1.2下载快速
当上传的文件太大时，就会占有较长的下载时间，很多用户没有很好的耐心去等待较长的下载时间，可能会因此而不再浏览该网站。因此，电子商务网站中的图片不应当过多且过大。
1.3形式与内容统一
网站的设计者不能只追求外貌的美观，而忽略将产品的价值等内容传递给消费者，因为用户所需的是产品本身，所以应当保持内容的真实性、可靠性，有时过于追求艺术效果，反而会使得用户产生反感。
1.4反馈、订购方便
对于企业来说，只有建立健全的电子商务网站，才能够第一时间得到用户的需求以及反馈信息，才能够把握市场的前沿信息，才能使得企业的服务品质得以改善。当用户在浏览网站时，想要购买该商品，如若企业服务人员不在线，可能也会影响消费者的购买欲望。
对于国内外的各种电子商务网站进行总结分析，可以得出：电子商务网站得以成功的关键因素就是要拥有清晰的产品图与品质优良的产品。还有很多优秀的网站利用创新理念对该网站进行设计，就能够使得大量用户被吸引，人们更喜欢在买到满意商品的同时，可以体验更优质、更快捷的电子商务服务，这便是未来电子商务的发展目标。
2多媒体技术在电子商务网站中的应用
在当今社会，信息发展的速度越来越快，正是由于internet的产生与快速发展，才使得网站设计成为人们面临的又一挑战，设计人员利用创造性的思维，将多媒体元素加之于电子商务网站之中，进而促进多媒体技术的快速发展。
2.1电子商务网站设计的原则
在信息发展越来越快的今天，网页作为传播信息的载体，既与其他的出版物拥有相同的特点，又拥有其自身的特点。对于设计电子商务网站，必须遵循如下所述的三个原则。
第一，主题突出。由于多媒体技术在当今社会发展越来越迅速，使得多媒体元素的应用也越来越广泛，在网页艺术设计过程中，多媒体将图像、音频、文字以及视频相结合，加强了网页的趣味性。要想使得网站的主题突出，将视听氛围创造良好，同时达到将消费者注意力都吸引于此，进而宣传该企业产品的目的，就必须要善于将多媒体技术与电子商务网站结合到一起，因为网站设计的好坏直接影响着电子商务网站的健全与否。
第二，形式与内容统一。只有网站的内容与形式相结合，才能建立出一个优秀的网站。网站的主题需要与之相适应的多媒体形式，设计人员要切记，不能脱离了实际而追求华而不实的外表形式，也不能失去美丽的外表而只重视产品的内容，要时刻保证任意一个元素在网页中都具有其本身的意义。同时，客户端的传输速度也要在设计网页时考虑到，有时候网站的艺术性过强，过于追求时尚，尽管具有艺术的美，却不得不占用消费者过多的时间进行下载，可能会使得用户失去耐心，不再浏览该网站。同时，还要保证企业的产品与电子商务网站中优美的外观相符，避免消费者实际购买的物品与网站上看到的相差过多，进而造成用户出现上当的感觉，大大降低了企业在用户心中的良好形象。
第三，整体感强。设计人员在设计网站时，应当对页面的色彩、板式及风格相互调节。当网站具有多个页面时，应当具体反映出页面之间的结合程度，合理地布置页面，使用户具有新的视觉效果。在搭配色彩时，只需要两至三种标准色，同时要协调搭配各色彩，同时，要统一网站的风格，将页面的整体感加以提升。
2.2多媒体电子商务网站设计的特点
第一，实时性与交互性。实时性与交互性是多媒体技术中最为明显的特点。传统媒体与电子商务网站相比，可以看出电子商务网站具有及时更新的特点，具有一定的实时性。同时，用户能够对信息进行自主的加工处理，在网站设计人员的反馈与各个阶段的经营中，需要用户与企业的持续交互，这样才能将网站经营策略制定出，才能及时修改网站内容。
第二，多维性与快捷性。网站的超级链接是多维性的基础，组织结构的具体丰富程度与网站的超级链接息息相关，企业只有增加信息的灵活性，使信息很快使得用户接受，才能使其迅速的在网站主题中自由转换。设计人员只有创建快捷的导航系统，才能使得浏览者迅速的找到信息。
第三，综合性与合理性。利用网络设备与计算机的结合进而对信息进行处理的技术就叫做多媒体技术，压缩解压技术、计算机硬件制造技术等就是该技术的主要内容。图像、视频、文字、声音等都为多媒体的视听元素，只有提高多媒体技术，才能加强设计人员的设计理念。同时，在运用多媒体元素时，还要充分考虑到其他失去客户的因素，如内容复杂、主动权在用户手中。网络信息更新慢等。
第四，技术与艺术相结合。只有将艺术与技术相结合，才能真正做到网站的设计，由立体取代平面，由有声取代无声，加强网站页面的观赏效果。要想使消费者获得更加高级、快速的艺术感，就必须要加强艺术与技术的结合程度。
电子媒体特点篇9
在以实时新闻报道著称的互联网媒体面前，报纸号外是否已完全丧失时效性的意义，而只剩下“符号化”的意义了呢？这是新时期对报纸号外研究不可回避的一个问题。
2007年，一种通过互联网进行发行传播的全新号外形式――“电子号外”的兴起，给了这一问题另一种角度的回答。“电子号外”具有传统报纸号外的一般特征，所不同的是它以互联网为传播发行渠道，通过运用多媒体、互联网等技术手段，从而得以在第一时间对重大事件或突发事件进行报道，实现了传统号外对时效性的本位回归。
除却对时效性的重新强调，“电子号外”相比于传统号外，还有哪些方面的创新与改革？其兴起的原因及意义何在？带着这些问题，笔者尝试对“电子号外”进行探析。
“电子号外”的兴起
最早推出“电子号外”的是《重庆商报》。2006年世界杯期间，《重庆商报》和腾讯大渝网合作，每天推出两期（分别为上午8点和下午6点）“电子号外”，滚动更新前方记者的报道。但“电子号外”真正引起广泛注意并获得众多报纸媒体的跟进始于《新快报》。
2007年6月15日凌晨，广东325国道九江大桥被运沙船撞断，多辆汽车坠江。事故当天，《新快报》首次在其报纸网站上推出一期“电子号外”，第一时间报道了“九江大桥被撞断多辆机动车坠河”的事故情况。紧接着，6月20日、22日，《新快报》再推两期“电子号外”，及时报道断桥事故善后工作的重大进展。7月1日，在香港回归庆典之际，《新快报》除了在新快网上不断滚动即时新闻外，在4小时内更是接连推出两期“电子号外”。
其他报纸媒体纷纷效仿。10月15日，“十七大”开幕1小时后，《南方都市报》在南都网和奥一网滚动推出了13个版的“十七大电子号外”。10月22日中午，新一届中央政治局常委产生两个小时后，《南方都市报》又推出了题为《前进！进！》的16个版“电子号外”，在南都网和奥一网同时上线。同样推出“十七大电子号外”的还有《广州日报》、《澳门导报》等报纸媒体。
10月24日，我国首颗探月卫星“嫦娥一号”发射成功，“电子号外”再次大放异彩，《广州日报》、《新快报》、《澳门导报》等报纸媒体纷纷推出了“电子号外”，报道嫦娥“飞天”成功。至此，“电子号外”从报道一宗公共安全事故开始，历经“十七大”和“嫦娥一号”两场新闻大战的考验，正式成为我国新闻传播实践中一股新兴的力量。
“电子号外”特征分析
从《新快报》等报纸所出版的“电子号外”来看，这种全新的报纸号外形式兼具报纸媒体和网络媒体的双重特征，它通过运用多媒体、互联网等技术手段，将标题、字体、字号、图片、色彩等“版面语言要素”按照传统报纸号外的视觉效果在互联网上给予编排、呈现，并以互联网为传播发行渠道，其实质是一种网络版的电子报纸。与传统报纸号外相比，“电子号外”在以下三方面得到了加强。
报道的时效性得到加强。“电子号外”借助互联网为传播发行手段，不需要经过印刷、发行阶段，其时效性获得大大增强。例如，九江大桥断桥事件发生以后，《新快报》当天中午12时左右便推出了该事件的“电子号外”，从制作到推出，前后不过20分钟，这种时效速度是传统号外无法比拟的。而2007年10月15日，在“十七大”开幕1小时后，《南方都市报》便在南都网和奥一网滚动推出了13个版的“十七大电子号外”，抢在第一时间把最新的信息传递给了受众，其时效之快甚至远远超过了一些网络媒体。
报道的深度得到加强。报纸号外是急就章，由于要在最短的时间内印刷发行，其版面不可能太多，甚至往往就是一张单张。因此，最初的报纸号外往往就是一则简讯，根本谈不上报道的深度和厚度。到了新时期，随着印刷条件的改善，也在报纸扩版风潮的影响下，报纸号外的版面逐渐增多，对开四版甚至八版的号外已不鲜见。但由于不能突破印刷条件和时效的限制，号外在报道深度方面始终无法自如地挥洒。
然而，“电子号外”就不一样了。如，《广州日报》的《嫦娥“飞天”成功》“电子号外”，不仅图文并茂地详细报道了嫦娥一号飞天成功的全过程，而且还各给出一个版面的空间对嫦娥一号绕月进行探测的工具、中国月球车的工作方法、卫星发射中心、人类探月历程等相关内容进行了专题报道，纵有深度，横有广度，着实堪比一叠正常编号出版的报纸！
报道手段得到丰富。“电子号外”可以说是静态报纸媒体和动态网络媒体的完美结合。除了《重庆商报》2006年世界杯期间的“电子号外”，目前其他报纸推出的“电子号外”都沿袭了报纸原版的视觉效果。但与普通报纸号外不同的是，“电子号外”充分利用了网络媒体等动态元素，报道手段更为丰富。如，《南方都市报》10月15日推出的“十七大电子号外”，利用多媒体手段，在封面设置了开幕式视频，让读者可以直接点击观看新闻视频。而同样是《南方都市报》在10月22日推出的《前进！进！》“电子号外”，则充分运用了网络的互动特性，允许读者在阅读的同时，对报道在线发表评论。
“电子号外”兴起的原因及意义分析
站在互联网时代的背景下来考察“电子号外”的成功，我们有必要思考一些问题：报纸为什么选择以“电子号外”的形式来报道重大事件和突发事件？读者为什么喜欢阅读“电子号外”？而“电子号外”的出现在这个媒介变革时代又有何启示或意义？
报纸媒体缘何热衷于“电子号外”？报纸媒体为什么热衷于“电子号外”这种新颖的电子报纸品种？探究起来，最主要的原因无非有两个：一是应对互联网等新媒体在时效性上的竞争压力；二是最大限度地节约成本的考虑。
时效性是构成新闻价值的一个重要要素，一条新闻的时效性越强，它的新闻价值就越大。而对于“神舟五号成功发射”这样的重大新闻以及“九江大桥被撞断”这样的突发性新闻而言，时效性更是新闻的生命。因此，对于以重大新闻和突发新闻为主要报道对象的报纸号外来说，无论其功能如何转变，时效性都是必须强调的第一要素。现阶段，由于报纸印刷技术的飞跃发展，报纸号外的出版速度已较以前大为提高，时效性也获得了加强。但无论如何，报纸号外始终无法彻底摆脱印刷和发行的时间限制，在时效性方面必然落后于广播、电视以及互联网新媒体。
为了应对互联网等新媒体在时效性上的挑战，报纸媒体近年来一直在努力发展电子报纸，而“电子号外”便是其中一个有益的尝试。这种新型的报纸号外，借助互联网为传播发行手段，不再需要经过印刷、发行阶段，其时效性大大增强。如前文所述，《新快报》推出的九江大桥断桥事件的“电子号外”，制作过程不过20分钟，这种时效速度肯定是传统号外无法比拟的。因此，在被问到为什么不出版纸质版号外时，《新快报》常务副总编辑陆扶民表示，他们“压根没想过真的要把它印成报纸”。因为做一份“电子号外”只需“20多分钟，如果真的要印报上街叫卖，印刷和发行起码要两个多小时”。③
除却大幅提高新闻时效性，对报纸媒体来说，“电子号外”的好处还有出版发行的零成本。根据2005年修订的《报纸出版管理规定》，报纸出版号外不能进行有偿出售，而必须“免费赠阅”。这就意味着，报纸出版号外肯定是亏本的。而“电子号外”以互联网为发行渠道，无需经过纸质印刷阶段，也不再依赖传统的发行系统，则大大加快了编印、发行速度，发行成本和印刷成本更是几乎为零。此外，以互联网作为发行渠道，也使“电子号外”的传播突破了地域的限制，为更广泛的读者所阅读，从而更好地实现了报纸通过号外展示自身形象和竞争实力的目标。
“电子号外”为何备受读者欢迎？读者为什么爱看“电子号外”，这需要从报纸媒体和网络媒体在新闻处理方面的优劣比较说起。众所周知，网络媒体在时效性上具有明显优势，但在时效性的压力之下，网络新闻往往更加注重各个时间点的状态，从而导致事件发生、发展的完整线索通常不能在一条新闻中得到表现。即使是经过策划组织的网络新闻专题也往往只是一些“新闻碎片”的简单拼合，信息的呈现是片断的、零碎的和无序的，读者很难从一条新闻中获得对事物全面、清晰的了解。而报纸媒体虽然时效受限，但其信息整合能力和所营造的权威感却遥遥领先于网络媒体。作为报纸媒体出品的一种电子报刊，“电子号外”显然充分占据了报纸媒体在信息整合和权威感营造方面的优势――在专业记者和编辑的精心把关和策划下，“电子号外”新闻信息更加可信，信息的组织更加清晰有序，而其保持报纸版面视觉效果的编排表现方式也更加符合报纸读者的阅读习惯，因此，“电子号外”可以说兼具了网络媒体和报纸媒体的优势：既最大程度保证了新闻传播的时效性，也保持了报纸媒体的信息整合和权威优势，必然受到读者的欢迎。
“电子号外”兴起的深层启发和意义。当前，随着互联网传播技术的渐趋完善和普及使用，网络媒体对媒介生态环境的影响正在逐渐显现出来。自2006年8月国家新闻出版总署启动数字报业实验室计划以后，国内报业对数字化发展趋势的认识也逐渐清晰起来。互联网的传媒功能从新闻信息的存储、分类、搜索、共享，逐步向新闻生产、报刊发行、读者调查等领域渗透。媒介间的融合已成为传媒发展的主流，成为新闻报道的核心理念。
与此同时，大众的阅读方式也不再局限于传统的纸质媒体，网络阅读日渐成为主流阅读方式。第四次国民阅读调查显示，中国有网络阅读习惯者已达到30％，而且这一数字6年来还在以每年40％的速度递增。④越来越多的读者，特别是一些年轻的读者，选择通过互联网来获取新闻信息。
正是在这样的背景下，“电子号外”出现并迅速兴起。它的出现开创了重大事件、突发事件媒体联动的立体化新闻报道新形式，丰富和拓展了号外这一特殊报纸品种，是报纸媒体在网络媒体竞争下的一次成功转型与突围。它把平面媒体和网络媒体有机地结合在一起，既延伸了报纸媒体的影响力，也为网络媒体增加了新的内容，是数字化报业实践大潮中报网整合、报网互动的一次有益尝试，体现了报网结合的新思路：在数字报业时代，互联网不仅是新闻信息的储存和呈现平台，而且可以成为新闻制作的平台和发行的渠道。
现在，“电子号外”还只是“小荷才露尖尖角”，其依靠网络媒体的许多功能，比如互动性，还没有得到充分的发掘。相信在未来的新闻大战中，“电子号外”必将还有大展身手的空间，而其功能也将随着报业数字化进程的加快和报网整合的深入而不断拓展。
注释：
①董天策、孟盈：《报纸号外探究》，《当代传播》，2004（2）。
②庹继光：《报纸号外：从新闻载体到自我广告》，《中国报业》，2006（2）。
③陆扶民：《第一个“电子号外”诞生》，http：／／blog．xkb．com．cn／？uid－248－action－viewspace－itemid－79．
④出处见http：／／it．sohu．com／20070622／n250717060．shtml．
电子媒体特点篇10
随着索尼（中国）前副总裁李曦正式加入京东商城，担任公关部高级副总裁，我们看到这样一个现象，那就是越来越多的资深媒体人、公关人以及营销高管正迅速加入电子商务队伍。能吸引无数精英纷纷加入电子商务，可见电子商务市场的前景十分光明。
中国电子商务市场现状
自2012年以来，中国电子商务市场逐渐回暖，2013年电商行业进入了一个快速发展期。京东、苏宁、当当等综合类电商平台在保持强劲发展的同时，把发展的重点从规模向盈利方向靠拢，而作为阿里旗下的淘宝与天猫商城，依然占据中国电子商务的绝對份额。
电子商务在中国市场不断普及和深化。电子商务逐渐在我国工业、农业、商贸流通、交通、金融、旅游和网上消费等各个领域得到应用和拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。跨境电子商务活动日益频繁，移动电子商务成为发展亮点。大型企业网上采购和销售的比重逐年上升，部分企业的电子商务正朝着与研发设计、生产制造和经营管理等业务集成协同的方向发展。电子商务在中小企业中的应用普及率迅速提高，2013年，很多商家更重视电子商务领域的发展。2月16日，京东商城宣布已完成新一轮规模约7亿美元的普通股股权融资。2月19日，苏宁电器（002024）公告，将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，以更好地与企业未来的经营范围和商业模式相适应。
关于中国电子商务市场的现状，京东商城公关部高级副总裁李曦女士接受《国际公关》杂志记者采访时说，电子商务是中国经济领域目前最方兴未艾的一个新兴产业和经济模式。2012年整个电子商务行业的平均增长率是68%，这是远远超出传统行业增长率的，发展非常快速。在这个行业里有很多新兴的或者创新型公司，以京东为例，2004年开始做电子商务，到今年是第十个年头，之前的8到9年大概保持着200%的年均增长率，是行业平均增长率的3倍。这是电子商务行业发展的一个整体态势。快速增长、不断创新、拥有无限潜能，是整个中国电子商务行业的最显著的特征。
从发展趋势来看，电子商务的外延在不断扩展，尤其是无物流电子商务将成为整个市场的重要补充。作为能够拉动GDp增长的新媒体经济典型模式，未来电子商务企业的发展将得到更多政策资源的支持，而更多的国字头的企业也将进入这个快速发展的市场，成为现有领先企业潜在竞争對手。不仅如此，电子商务市场的快速发展也带动了很多行业的发展，例如：物流快递行业，电子商务市场带给它更广阔的发展空间以及丰厚的利润。
电商公关成为新生力量
一个行业的兴起势必会带动多个行业的改变和发展，电子商务也亳不例外。作为一个新型的经济模式，要想做好营销，树立自身品牌，公关的作用就显得尤为重要。但是，处在现如今这样一个全媒体时代，从事电子商务公关面临不少挑战，但勇于创新的公关人，依然被这个强大而崭新的市场吸引。
关于怎样做好电子商务公关这一问题，李曦女士做出了详尽的回答。她说，电子商务市场的发展与整个互联网行业紧密相连，所以电子商务市场的变化日新月异，具有很多的不确定性、可变性，在这个行业里做公关与在传统行业做公关有着非常大的不同。
“在这个行业里做公关，我们必须看到电子商务具有这样几个特点：第一，技术驱动是一个主要特点。如果背后没有一个强大的技术支持，你的购物界面、用户体验效果就不会很好。表面上看，电子商务只是把实体店铺搬到了网上，但是实际上是技术驱动的一个转位。上游给供应商、下游给消费者都带来了大量的创新和价值，重构了既存的商业模式。第二，互联网行业的变化日新月异，在这样一个高速发展与变化的行业里對创新的要求更高。第三，虽然这个行业比较年轻但前景非常光明，很多传统行业非常看好这个市场。”
针對这三个主要特点，李曦女士也提出了解决方案。首先，在这样的行业里敞公关，要有最及时的思维模式和适应变化的能力，要与时俱进，摆脱保守，充满想象力。中国的电子商务公司都是很年轻的公司，时间最长也不过十几年，还有一些新兴的电子商务公司才刚刚开始，整个行业人员的年龄层几乎都是80后，所以非常有活力的。最重要的是，电子商务市场面對的消费群体也都非常年轻，所以要求这个行业的公关要更具想象力，要有更加创新的方法。
其次，吻合企业特点，必须要不断创新。在公关行业里媒体的变化一直伴随着业务发展，现如今，媒体格局发生重大变化，互联网媒体、社会化媒体大行其道，还有很多自媒体，比如微博、微信。在这样一个公开透明、互动性更高的媒体环境中做公关，公关公司也需要有新的方法和策略。
价格战与电商公关
很多媒体称电商价格战实际上就是企业之间的公关战，我们该如何打好这场公关战呢？
李曦女士认为，首先，真正的公关比拼应该是在相對公正健康的市场环境下，企业基于自身独有的发展模式展开个性化的信息传递、不断的创新，而不要對其他公司进行恶意攻击，公关比拼的是睿智、创新、速度、透明，这才是一种健康、积极向上的竞争氛围。整个电商的公关应该是一种健康的良性竞争，且有利于整个行业的成长。如果一味地互相攻击，只会让消费者感觉厌烦，导致他们對任何一家企业都不信任。企业和公关人也要认识到，自己公关的真正對象不是企业本身，也不是竞争對手，而是我们广大的消费者。只有让消费者真正认同你、支持你，你的公关才算是彻底的成功。
另外，不同业务模式的电商公关需要设定极具自身特色的公司形象和业务方向，这样才能使整个社会和消费者都能清晰看到这个公司所带来的独特价值。
其次，如何利用自身及媒体优势做好公关。目前媒体种类越来越多，新媒体层出不穷，多元化的媒体传播导致信息传播更加畅通。根据媒体环境的变化，电子商务公关也要作出具有针對性的应對。传播一定要有针對消费者的直接利益点，引起他们對信息的兴趣，这样才能达到目的。与此同时，企业在公关时还要充分利用微信等新媒体公众平台去传播品牌特性、促销活动、企业文化等。