促进企业运营篇1
关键词：资本运营股份制企业重组
我国目前正在努力建立和完善社会主义市场经济，在市场经济中利用价值规律，促进资本流动，是调整资本结构，优化资源配置的主要手段，也是释放巨大经济潜能的现实途径。作为一个城市供水企业，在迈向市场经济的过程中，由单一生产型向生产经营型转变之后，正逐步上升到更高的经营层次，这就是资本运营。而资本运营就是把企业所拥有的一切有形无形的存量资产变为可以增值的活化资本；通过流动、裂变、组合、优化配置等多种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。因此，供水企业除了要逐步成为自主经营，自负盈亏，水价能体现市场经济特点的商品生产者和经营者外，还应通过资本运营，促进资本重组，资源的优化配置，增强企业盈利能力和实现资产增值。
本文就广东开平供水集团股份有限公司通过引入资本运营概念所产生的经营效果，提出笔者的浅见。
近年来，广东开平供水集团股份有限公司在求生存求发展中，引入资本运营的概念，抓住企业股份制改造的契机，以企业资产重组为手段，建立现代企业制度，不断地深化企业内部改革，优化产业组合，完善管理制度，增强企业活力，提高了企业的整体经济效益和树立了较好的社会形象。
1.股份制改造是资本运营的主要方式，是增强企业活力的关键因素。
随着经济的发展和改革的深入，资本运营一直是与股份制改造密切相联的。第一是企业通过股份制改造，进行资本重组，加速资产增值这种资本运营方式越来越显得迫切需要，它不仅在于筹集资本、分散风险，更主要的在于通过股份制改造明确了产权，塑造出真正的市场竞争主体，以适应社会主义市场经济发展的要求。第二是通过股份制改造，使企业逐步建立了“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度，而这种现代企业制度为企业资本运营奠定了坚实基础。这是因为：①“产权清晰”使企业产权的流动和重组建立了最基本的条件；②“权责明确”使经营者释放了驾驭资本运营的潜能；③“管理科学”为企业的资本运营提供了高效的操作条件；④“政企分开”为企业创造了实行资本运营的外部环境。
因此，企业的股份制改造，不是仅仅集点资，分点红，但也绝不是包治百病的灵丹妙药。它确实可以解决我企业在深化改革中遇到的若干重大问题，是增强企业活力的关键因素。以下四点是笔者的体会：
1.1转换经营机制，增强企业活力和市场经济适应能力。
增强国有、集体所有企业的活力，转换经营机制，实现企业自主经营，自负盈亏，最关键的一点就在于要明确产权关系。我们供水集团通过股份制改造，企业产权发生了明显的变化，突破了企业资本垄断、集中、凝固的局面，使企业的产权由固定单一的形式变为了发起人、定向法人、自然人三者结合的多元化形式，广泛地吸收了法人和社会闲散资金纳入企业资本渠道，扩大了企业的资产值，提高了投资能力、市场价值等。使企业由原来是国家、集体全资办企业转为控股企业，企业在法人财产的基础上自负盈亏，政府作为全民的代表，以股东的身份，承担所控的股额的有限责任，减少行政对企业的干预和企业对政府的依赖性。
由于社会各投资主体的加入，使股份有限公司变成了社会的合作经济，塑造出多元化的具有竞争性的资产管理新形式，对企业形成了一种压力和约束力，促使企业更加注重效益，及时调整生产经营策略和产业结构，从而改变了供水企业吃大锅饭、缺乏竞争、效率低下的局面。改变了供水企业以往生产单调、经营凝固状况，给企业注入活力和增强市场竞争能力。到目前为止，我们集团公司通过股份制改革，企业的资产净值比改制前增加了近5倍，盈利能力比改制前增加了近4倍。
另外，企业转换经营机制后，政府部门的理解和支持也是一个重要因素。就调整水价问题而论，自来水作为一种产品，是城市建设、群众生活不可缺少的物质基础，多年来，客观上把自来水价格列入计划经济、价格调升受到严格控制，使供水企业失去活力，特别受到原水费、电价、药价等方面的因素影响，自来水的回报率偏低，严重背离市场价值。我们集团公司通过股份制改造后，使企业直接面对市场经营自负盈亏，要承担经济后果。因此，在政府部门的理解和支持下，打破了不合理的水价、建立新的市场价格，使水的价值逐步达到生活民用水保本微利，工商服务建筑业等相应达到合理价格，使企业有一个自我积累和发展能力。到目前为止，自来水调整价比改制前生活用水和集体用水的价格综合调升了26.7％和40％，平均水价提高了23％，这在改制前是很难办到的。
1.2股份制有利于所有权与经营权的分离，调动了企业的积极性。
邓小平同志在谈到国企改革时讲到，“用各种形式把所有权和经营权分开，以调动企业积极性，这是改革的一个很重要的方面。”（《邓小平文选》第3卷第19页）而股份制的基本特征就是要达到资产的所有权与经营权分离的目的。当人们购买股票成为股东并对股份公司的财产具有所有权时，真正的职能资本却掌握在股份公司手中，留在股票持有者手中的股票只不过是一种能够获取股利的权利凭证。这一特征也反映在社会主义股份制中。在社会主义股份企业中，股东由不同层次的劳动者构成，股东只享有股票的所有权和分红权，而不能直接经营企业。所以股份制能够真正实现所有权与经营权的分离。
更重要的是，这种分离使股份制企业能够实现真正意义上的政企分家，逐步摆脱国家机关在经营管理方面对企业的直接干预，使企业真正处于商品生产经营者的地位，发挥自己的主动性与积极性，在市场竞争中不断改善经营管理。当企业中的劳动者也是企业的股东即资产所有者时，他们既是生产资料的所有者，又是企业劳动者，在这里，劳动者和生产资料实现了直接的结合。这种结合有利于提高劳动者的主人翁责任感，并使职工的主体地位取得巩固和完善，从而，在这两种结合中不同层次的劳动者的积极性都能得到充分发挥，使企业的动力机制不断健全和完善。
我们供水集团在改制前，作为社会服务性行业，由于众多的原因造成了政府对企业行政指令，企业对政府依赖，而传统的观念往往把企业的所有权和经营权混淆或等同起来。企业实行股份制突破了旧形式，企业的资本为全体股东共有，股东可以获得股息或红利，其利益直接与公司经营效益挂钩，使职工与企业共担风险。而企业的资本支配权属于公司董事会，保证了股份公司对企业财产稳定的直接支配权，即自主经营。同时企业在市场经营中为自己经济行为承担经济责任，即自负盈亏，使企业的自得到真正落实。
通过改制，逐步建立有效的企业管理机制，它包括了利益分配、经营管理、人才使用等，主要表现在：①把提高企业效益与调动职工的生产经营积极性有机结合起来；通过各类经济承包责任制和岗位责任制，将生产任务指标分解到各层次的部门、岗位和个人，使人人有事做，事事有人管，人尽其能。②全面实行集团公司一、二级法人代表、部门经理、管理人员个人财产风险抵押承包，贴身经营，分配与其经济业绩挂钩。③推行工效挂钩的计件工资、岗位工资为主，其他分配形式为辅的劳动分配制度，进一步提高全员劳动生产率。④通过人事管理和用工制度改革，择优竞争上岗，在岗职工实行岗位职业技术教育和考核，努力提高员工的技术操作水平和企业的整体素质。通过系列整改，引入了风险机制，人为地形成压力和动力，促使了下属单位更加注重经营效益，直接调动了员工的积极性，把企业经济发展转到提高效益、内涵增长的轨道上来，增强了企业的整体实力和市场的应变能力。
我们集团公司从改制后的几年实践中体会到：以邓小平同志建设有中国特色的社会主义理论为指导，以建立现代企业制度为目标，通过企业改制、资产重组，技术革新和加强企业内部改革，才能理顺企业产权关系，确立企业法人财产权，才能建立和完善企业法人治理机构和各项生产经营管理制度，促进企业经营机制的转换和制度的创新，促进生产的发展，真正达到所有权与经营权分离所产生的良性循环。
1.3通过股份制的改组，可多渠道进行筹集资金，有效地实现资本扩张。
筹集资金是企业股份制改组的一般目的。无论什么性质的企业进行股份制改组，所追求的目的之一，都是为了筹资。
股份公司这一企业制度的产生与发展是筹集资本，分散风险密切联系在一起的，股份制的产生就是为了在广泛的社会范围内筹集资金。随着现代化大生产发展的需要，独资、合伙企业的筹资手段已不能跟上形势，而股份公司能通过认购股权和发行股票，在短期内把分散在社会上的闲散资金集中起来，达到社会化大生产、大规模经营所需要的巨额资本量。
供水设施作为基础配套建设一个重要组成部分，是国民经济基础产业。而自来水工程投资大，回收期长，收益慢，投资回报率低是众所周知的，随着城市供水发展，资金周转一旦跟不上，不但制约了供水企业的自身发展，还很大程度上影响了该地方经济的发展。通过股份制改组，我们集团公司拓宽了企业筹资渠道。迅速广泛地吸收了其他法人和社会闲散资金纳入企业资本渠道，使一部分闲置资金和消费资金转化为生产资金，使企业获得长期稳定的发展资金，再通过资本运营，进一步加速了企业资产的增值。
我们公司在多年的资本运营中，对于资金的筹集方面，一方面，注重企业的无形资产的投资，重视企业的形象塑造，在社会上树立起“信誉”两个字。自从改制，我们结合以供水为主业，多元化发展为辅的经营方针，搞好企业的形象包装，做到策划一个项目，发展一个，成功一个；兼并一个企业，消化巩固一个；改造或设计一个产品，投产一个，获利一个，形成一个整体企业效益。在社会上树立形象，提高信誉，从而也提高了金融业对我们的信用。另一方面，通过股份制改制，筹集的股金作为起动资本，逐步多层次设立企业的融资渠道。它体现3个方面：①转让股份，内部融资；②合股经营，联营扩大股权；③金融业的贷款及项目融资，如横向经营项目的新上马项目，初期可以联营合股方式融资，投产后转为银行信贷。而主营供水项目，可通过项目抵押，水费质押等多种银行信贷方式来加速新主营项目上马。
2.资本运营的核心是企业重组，是提高企业整体综合实力的基本途径。
资本运营的核心是企业重组。而企业重组是指为了更有效地进行企业制度创新从而提高企业的运行效率和竞争力而对企业之间或单个企业的生产要素进行分拆和整合的优化组合过程。它内容主要包括业务重组、资产重组、债务重组、股权重组、职员重组和管理制度重组。
企业重组是我国改革与发展的重要问题，是中国的经济体制改革进入到产权制度改革的相对高级阶段后才演绎出来的一个全新概念。它涉及到许多理论问题和政策，尤其是国有、集体企业重组过程中大量的不良债务问题甚为重要。许多企业多年以来债务累累，其拖欠的债务已经形成了名副其实的“呆帐”，是构成了深化企业改革和金融改革的主要障碍，成为当前中国经济中非解决不可的一个重大问题。我们公司虽然是股份化的经营管理，在困难的环境中具有优势和韧性，但千变万化的市场环境也给企业带来压力。客观上要求企业对整个生产经营状况作出反应，改变经营策略，及时地对企业整个生产经营布局和产业结构进行必要的调整，优化产业单位的组合。我们的具体办法是，对上了轨道的盈利企业，加大力度加速发展，将较为零散的小企业合并扩大为规模实体，把多元化经营的经济实体按经营项目分类，划分成几大板块，建立以部门组织生产经营的管理架构。如将企业划分归类为工程部、开发部、贸易部、工业部、营业部等五个部门，对属下二十多个子公司及合作企业进行管理，加强了企业管理的力度和强度。通过重组，使低效企业的生产要素向高效企业流转，高效企业发挥技术和经营优势，从而带动周围企业资本运营效率的提高，也使企业增强了实力和资产增值。
实行资产重组和优化产业架构组合后，使企业多种经营业务得到不同程度的发展与提高。如属下的供水器材配件厂原是一家半成品加工水暖配件的小企业，该厂与管道公司合并后，增强了资金和技术力量，转变产品项目，开展大口径钢管加工安装业务，扭转了生产经营疲软的局面。房地产业务方面通过兼并重组后，理顺了企业内部开发商与承建商的业务环节，在整体上打破了僵局，约3万多m2的商住小区“祈福花园”销售成功。在跨行业经营业务领域，公司贸易部抓住佛开高速公路全线通车的有利时机，在水口镇路段出入口两侧兴建了两间汽车加油站，由于经营手法灵活，油品质优价实，因而赢得了市场信誉，经营额较大幅度增长，在取得经验的基础上，相继收购、承包了另3间油站，并增加投资了客车专用快餐城，均取得了较好的经营业绩，取得了投入产出比1：8的好成绩。
通过资产重组和优化产业的组合，增强了强弱企业联合、兼并的互补性，使优势企业能低成本扩张，疲软或亏损的企业有了生机，从而使集团最大效能地使用和配置资源，促进了产业结构更新，增强了经营活力，提高了企业的自我承受能力和市场竞争力。
因此，要使企业摆脱在传统计划经济体制条件下形成并沿袭至今的种种弊端，转化为适应社会主3.通过资本运营多元化，使资本在流动中不断增值，实现企业跳跃式的发展。
多年来，我们供水集团以供水主业为后盾，巩固和发展了多元化的集团经济。实施“一业为主，多种经营”的战略，集科技、工贸、地产于一体，多方融资，慎重投资，实行跨行业、跨地区经营，实现了企业跳跃式的发展。
3.1供水为主业，跨区域性发展，扩大专营权。
要发展供水主业，必须拓宽经营空间，进行跨区域性发展，扩大供水市场。目前镇区供水前景广阔，随着社会经济发展，推动了镇区工业化、城市化、现代化的进程。促使了镇区各行各业和人民群众对用自来水需求量增大，水质要求高，是我们供水业发展的重点对象。如通过适量的投资，掌握镇区供水主动权，扩大供水经营规模，从宏观来说是长期受益，又为供水业增多一条长期资本积累渠道。
大力开展镇区供水工程建设，扩大给水辐射面。1996年以来，通过市府、主管部门的支持，加强同镇区的联系，分别以收购、承包、兼并等形式，扩建、改造镇区水厂。先后兼并了赤坎、沙冈和塘口等镇区水厂，投资兴建了百合镇、蚬冈镇、东山镇和赤水镇的供水工程。由于对镇区水厂兼并的同时，解决了镇区的基础设施建设资金不足的困难，改善了用水条件，对镇区经济起了互补作用，因而受到各镇区欢迎。通过各级政府以及金融部门的支持，使镇区供水发展逐步形成“统一规划、统一建设、统一管理、统一水价”的发展模式。从而推动了城镇供水事业的发展，拓宽企业经营空间，增强企业实力和树立整体形象。
由于镇区供水的发展，也促进了城区的供水发展，对总体的供水量和水质要求有所提高。目前，我们公司的供水量仍保持15％左右的递增，今年将筹建一座20万m3／日的水厂，为地方经济的发展打下良好基础。
3.2供水业的有效发展，推动了企业横向经济发展。
供水作为主业，带有专营性质，有稳定的产值和收入，通过主业的发展、积累了雄厚资本时，可带动相关项目或企业的发展。如果没有供水业的发展和支持，横向经济就会失去依托而丧失优势和市场。待横向经济发展产生效益，资金充足时，反过来扩充供水主业的规模，或弥补供水主业的效益不足。
从宏观角度来说供水投资大，投资回收期长，利润低，要通过发展高利润、收益快的项目来协调主业的发展。我们公司发展横向经济作为主攻重点，充分利用供水主业优势，利用产业的司和永平供水设备有限公司，收购了仙晶蒸馏水厂等横向企业，使产品和服务项目面向市场，大量吸纳外部资源，提高公司盈利能力。通过相关企业之间和供水主业之间配套产品的内在消化，使横向企业效益提高，实现集团整体资产增量增值。而供水业发展也增加了建安工程业务量，同时也拓开相关企业产品销售渠道，如中小口径玻璃钢供水管和“气压式节水冲洗水箱”产品的广泛应用，给属下企业带来了生机。
3.3以供水为导向，带动了房地产业的发展。
作为供水业是与交通能源同等重要的具有先导性的国民经济基础产业，通过供水业的发展，开发地域经济，可以说“水到渠成”，促进该区域的经济发展，也促进了该区域的地价上升，从而加速房地产业价值增长，因此拥有该区的土地可获得较大盈利，真正实现投资的有效扩张。
我们从市场需要出发，成立了房地产开发公司，依靠供水行业的优势，开拓了房地产业务，同时根据房地产市场发展趋势，设立了相关企业，使公司的房地产向建筑、水电、消防、装饰工程方向一体化发展，创造更高的效益。3万多m2的商住小区“祈福花园”的销售成功为房地产业在经济环境低潮时打了一支强心针，在本市迳头开发区我们又购置近120亩别墅区用地，通过改善该区用水环境和周边的基础设施，使该区房地产、特别是地产的增值十分显著，现在近10万m2迳头“怡景园”别墅区和3万m2的长沙华银新村住宅小区、近5万m2的豪华住宅小区紫荆花园将相继推出。它们产生的效益，将有效地促进供水主业的发展和投资规模。
4.对引用资本运营概念的几点体会。
4.1资本运营是与股份制改造密切相联的，是运营资本的主要方式，通过股份制改造、转换经营机制，明确了产权，塑造出真正的市场竞争主体，调动了企业的积极性，通过股份改制，可多渠道筹集资金分散风险，有效地实现资本扩张，增强了企业活力和市场经济的应变能力。
4.2通过采用资本运营的概念，提高企业内部的素质和整体经济效益。
促进企业运营篇2
关键词：农业产业化；龙头企业；电子商务；经营管理
一、电子商务及交易过程
自二十世纪末以来，全球互联网发展迅速，电子商务伴随着信息经济的步伐冲击着传统的商品交换方式与手段。对于中国农业产业化的龙头企业而言，认知、导入、运用电子商务是其今后能否持续发展的重要影响因素之一。所谓电子商务就是企业运用计算机技术、网络通讯技术、自动控制技术、数据库技术等，借助于inteRnet平台进行联系交流，有效地在广阔空间组织商务贸易活动，实现整个交易过程的电子化。这个过程既包括网上广告、订货、付款、客户服务，也包括货物的投递、销售及市场调研分析、财务核算等。电子商务作为一种综合技术的运用，它是对传统的面对面交易方式的严峻挑战。
对于一般的商品交易，电子商务的过程可以分为三个阶段：
交易前，主要是指交易双方在交易合同签订之前进行的活动，包括在互联网及其它各种商务网络上，卖方自己的产品或服务及交易的有关信息，买方寻找商品或服务及交易机会，双方通过电子网络交换信息，比较商品价格和交易条件，了解对方国家、地区的有关贸易政策，从而选择适合的交易对象。
交易中，主要指签订合同及交易进行的过程。这一过程涉及面很广，如与金融机构、运输部门、税务机关、海关等方面进行的电子单证的交换，即电子数据交换和电子支付等。
交易后，主要指在交易双方完成各种交易手续之后，商品支付运输公司起运或通过邮政邮寄，或者直接通过电子化方式传递数字产品或服务，并向用户提供方便、即时、优质的售后服务等。
二、电子商务对农业产业化的影响
互联网已经涉及到经济和社会的所有领域，电子商务给农业产业化龙头企业的经营管理带来的是全方位的影响，它不仅改变看经营者的思想观念和行为，更主要的是体现在对传统经营管理模式的冲击上。
1、电子商务对农业产业化龙头企业传统模式的冲击
电子商务对农业产业化龙头企业传统经营模式的冲击主要表现在五个方面：
交易主体虚拟化。主要是指卖方在网上交易中仅以网址存在，其名称、地址在网上并不明示显现。不像传统农业产业化龙头企业经营者那样，要求在工商管理部门登记，领取营业执照，以及进行税务登记，也没有要求网上经营者有固定的地址和经营场所限制。
部分交易对象无形化、信息化、数字化。传统的农产品产业化企业贸易方式以实物为主，通过网络进行贸易活动，其标的不仅可以是有形的实体商品，也可以是无形的服务。电子商务使许多传统的实物交易变成数字化信息的交易，购买者只要购买数据便可下载信息，得到服务。
交易过程的无纸化。网上的交易活动过程中，一切通过网络进行，买卖双方互不见面，交易过程没有单据或凭证的交换。在交易过程中唯一的纸化纪录，在大多数情况下是银行给客户月报表中收款金额和收款人账号。
支付手段的电子化、高度信息化。支付手段的电子化、高度信息化是网上交易的一大特点。网上销售的货款支付一般使用电子化货币，信用卡的普遍使用是网上交易得以发展的前提条件。在网上商务交易过程中，买方只需在网上或通过电话向卖方披露信用卡的有关信息，付款即告完成。
电子商务交易全球化、跨国化、跨地区化。网上交易常常是全球化、跨国、跨地区化的，它削弱了商品和劳务提供者与商家和消费者之间的地理上的联系，买方和卖方很可能不在同一个国家或地区。国界、国境、地区界限的概念在网上交易中意义不大，它是一个开放的全球系统。
2、电子商务对消费主体的影响
改变消费者的生活方式。从书籍和在线约会，到谈论产品价格和流行信息等各种话题的聊天室，电子商务改变着消费者的生活方式。它最深远的影响是促使社会公众的思维、成长和购买方式发生广泛的变化。
改变消费者的消费方式。网上购物可以使人们足不出户，网上搜索功能可以方便地让顾客货比多家。消费者能以一种十分轻松自由的自我服务方式来完成交易，从而使用户对服务的满意度大为提高。如果依靠电子数据交换能够正常筹措到物资，那么以后在扩大交易的问题上，重要的将是是否已经上网的问题。
给成本和价格带来压力。互联网本身是一种降低成本，提高经济效益的手段。使用电子交易的人一点鼠标就可以对价格进行比较，对企业之间的相互合作进行协调。出于大量节约成本的考虑、越来越多的企业通过互联网进行交易。顾客在互联网上进行交易很容易发展细小的价格差异并充分利用这种差异。电子商务不仅压低了价格，同时也使价格变得更加灵活。供应商在网上自己就可以进行微小的调整，给所有产品贴上新标签，只要点击一下鼠标就行了。
三、电子商务给农业产业化龙头企业带来的机遇
温家宝总理在十一届人大六次会议上所作政府工作报告中就农业产业化问题进行了意义深远的论述。中国农业发展的出路在于产业化，而产业化发展的出路则在于龙头企业的发展壮大。电子商务的产生与发展对农业产业化龙头企业原来所熟悉的经营模式体系带来了全新的挑战，使得企业在短时间内无法接受和适应，也可能造成经营额度的下降，但同时电子商务也给农业产业化龙头企业的经营管理带来了很好的机遇。
互联网可以24小时进行宣传，从而为农业产业化龙头企业创造新的商业机会。同时，互联网也可以为企业节省大量的广告费、宣传费和办公费用。至今互联网的影响已经超过任何一种媒体。任何人都可以在任何一个地方、任何时间访问至某企业的网页，这种网页的表现形式可能是多媒体方式。这种跨越地域、跨越时间的即时效应，是其他媒体无法比拟的。
互联网可以替代传真，而且速度快、费用省、效果更好。依靠互联网的ip电话也更便宜。当然，如何利用网络技术挖掘新的利润空间才是发展电子商务最重要的目的。通过共享、简化、虚拟的网络技术，电子商务能利用有限的资源，开发几乎无限的利润空间，可以降低经营成本，加快资金周转，提高服务水平，使企业更快适应市场的变化。
在信息经济中，电子化货币自然地成为网络世界商务活动唯一的交易媒体，互联网上的金融机构会以极低的成本提供在线客户全方位、全天候的金融服务，如在线帐记查询、资金过户、电子货币的借贷、网上保险等，这样就会对旧的金融体制产生巨大的影响和冲击。
总之，农业产业化龙头企业在经营管理过程中实施电子商务是未来发展和竞争的必由之路。这就要求农业产业化龙头企业的高层管理者、领导决策者能够紧跟时代步伐，改变传统的经营指导思想及熟悉的经营模式，从现在起吸纳一批优秀网络人才，给这些人才创造脱颖而出的机会。但在电子商务运用到农业产业化龙头企业经营管理的过程中，要以超前、经济的眼光，采用比较现实的态度，使电子商务在农业产业化龙头企业获得稳步的发展。由于我国目前互联网规模发展迅速，市场机制正在形成，消费者信用意识较弱。在这种情况下，不宜过于追求国外电子商务发展的路子，应从自身实际出发，从建立企业网页开始，使网页成为宣传企业的媒体、寻求合作伙伴的桥梁、促进产品销售的纽带，为农业产业化龙头企业的持续发展服务。
参考文献
[1]邓顺国.《电子商务概论》[m].清华大学出版社，北京交通大学出版社，2005.100-147.
促进企业运营篇3
【关键词】经济视角；市场营销技巧；口碑营销技巧；薄利多销营销技巧
市场营销指的是团队或个人通过进行产品交易来实现市场效益的获取进而促进双方实现共赢的过程。随着市场经济发展速度的不断加强，目前，传统社会下应用的传统营销模式和营销手段已经无法适应市场发展需求，也无法适应营销技巧的不断更换。本文主要从经济视角加强对市场营销技巧的运用进行深入分析，为企业市场营销模式、方式的改进提供更多有价值的参考依据。
一、基于经济视角应用市场营销技巧的重要性
经过长期的发展历程，市场营销技术不断得到更新，目前已经逐渐发展成熟。但是通过对诸多企业多年的市场营销状况进行分析发现，目前企业普遍运用的诸多市场营销技巧已经与当下市场经济的发展不适应。在传统市场营销观念中认为，产品买卖双方实际利益的实现为产品营销过程中的一个重点问题，而消费群体的利益、社会经济全局利益往往被忽略。这种市场营销观念已经与当下的经济学组织目标不相符。在我国，各企业在运营过程中所应用的营销技巧应该以经济学视角作为主要根据而制定，同时从消费群体角度、企业及政府角度进行营销技巧设定。
企业在市场营销中所应用的营销技巧制定必须高度重视对消费群体、企业、政府各自利益和三者共同利益进行充分考虑，只有这样才能促进三者利益得到最大化实现。想要促进消费群体效用得到最大化实现，企业要实现利润的最大化，而对于政府而言是以社会实际发展情况作为根据，对全局利益、长远利益进行全面考虑，进而促进社会资源整合实现最大化。三个最大化的实现均存在独立性，又存在联系性，三者之间表现为相互促进、相互支持的关系。以经济视角作为出发点制定合理的市场营销方案，运用合理的营销技巧，才能促进产品消费群体的满意度得到不断提升，进而促进企业产品的销售量实现不断提升，促进企业实施可持续发展，进而促进整体社会经济实现长远发展。企业的快速发展可为社会创造出更多的就业岗位，进而使广大消费者的经济收入得到不断提升。企业在发展过程中真正做到为政府、为社会经济的发展创造实效，政府也会提供更多的帮助，促进企业实现可持续发展，为企业运营创造更加有利的条件和环境。只有紧密地将消费群体作为纽带，将企业与国家起来，才能促进社会经济在这个良性循环的体现中实现快速、健康、长远发展。由此可见，将经济学理论作为指导，指引企业在发展过程中进行营销方案制定，选择运用合理的营销技巧，使企业所运用的市场营销技巧均能更好地符合市场经济发展要求。只有这样才能促进各企业实现经济效益增长，促进社会经济实现快速、健康发展，促进消费群体的消费能力得到有效培养，进而促进国家经济实现可持续发展。
二、基于经济视角市场营销技巧的运用
（一）口碑营销技巧的运用
消费群体了解企业产品的渠道主要有两个：第一个渠道是通过媒体广告来了解；第二个渠道是通过人们的口口相传来了解。例如五粮液、狗不理包子、茅台酒这些在市场营销中屹立不倒的企业均是依赖其过硬的质量赢得良好的市场口碑，进而在市场中获得长久的生命力。大众口碑直接关系其企业的可持续发展，因此，企业在运营过程中必须高度重视树立起良好的大众口碑，这种口碑不仅成为产品的荣誉，其同时也完全符合经济学观点中的口碑营销技巧。企业在发展过程中应用该种技巧开展营销活动可取得更好的营销效果。口碑营销技巧的特点主要表现为：首先，降低企业广告成本。在企业营销过程中，与投入大量资金实施媒体广告相比，建立良好的口碑成效更快、效果更好，同时还可有效降低企业的营销成本，是促进企业利润得到不断提升的一个重要手段；其次，企业运用口碑营销技巧对企业产品品质的提升存在独特价值。产品在社会中口碑的建立过程实质上就是使该产品的消费者可信任别人的推荐，进而促进企业产品的销售量得到不断提升，增加企业经济效果；最后，口碑营销技巧为一把双刃剑，其在运用过程中可能产生积极影响，也可能产生消极影响。因此该种技巧的运用具有较高要求。在建立产品口碑的同时需要高度重视维护企业良好社会形象，保证产品的质量。负面口碑的产生会直接影响到消费者对企业产品的信任，进而影响到企业产品的销售量，降低其业绩，对企业经济效益的提高产生严重影响。
（二）薄利多销营销技巧的运用
在市场经济快速发展地推动下，市场中企业数量不断增加，产品种类也不断丰富。企业在发展过程中，通过何种方式才能在经济大融合的时代背景下实现销售量的不断提升已经成为各个企业运营过程中需要进行深入研究的一个课题。通过价格变动来实现销量的提高即表现为薄利多销的营销技巧。因为市场经济存在制约性，各个企业在竞争过程中普遍运用到“价格战”实施市场营销。消费群体在消费过程中可以自身实际经济能力作为根据对各个产品的性价比进行对比之后再选择消费，消费群体的对产品的选择能力将不断提高。因此要求企业在营销过程中必须要根据企业的实际情况，同时结合市场需求合理进行营销方案制定，灵活运用合理的营销技巧，进而提高产品的销售量，扩大产品销售市场，促进企业经济效益得到不断提升，最大限度地降低市场经济对产品销售产生的制约性。
（三）服务营销技巧的运用
诸多市场经济研究结果显示，目前，我国服务行业的发展还相对较为滞后，整体经济发展还处于较低水平，因此，企业在实施市场营销过程中必须高度重视服务营销技巧的运用。在现阶段的市场营销环境中，多数企业产品的销售均离不开售后服务，售后服务质量不仅可提升企业的社会口碑，同时还可为企业提供附加值，进而大大提升消费者购买其产品的兴趣，最终实现产品销售量的上升。在市场经济中，各企业的发展均面临激烈的市场竞争，服务营销技巧的合理运用为企业实现可持续发展具有重要意义。在产品的销售过程中运用服务销售技巧的主要作用是促进销售。例如苏宁电器集团营销过程中，将为消费者提供个性化服务、提供商品的售后服务作为其营销技巧，在营销过程中充分利用这种无形增值产品。因为该集团能够合理地将服务营销技巧运用于产品营销中，进而使得苏宁电器的销售量实现不断上升。
（四）拓展渠道营销技巧的运用
在传统营销模式中，多数企业选择使用直接渠道营销技巧。该种营销技巧可直接将中间、利润环节省去，直接将产品售给消费者。但是该种营销技巧的运用会导致企业的人工成本增加。目前，多渠道营销技巧被越来越多的企业运营到市场营销中。在已有的直销模式下，企业积极开拓更多的新渠道，积极进行新销售渠道建立，以企业自身因素作为根据合理将多渠道营销技巧运用于企业的市场营销中。例如美国安利公司，其在进入大陆市场之后，实施营销人员直销的营销模式，待公司规模壮大之后积极进行新营销渠道开拓。拓展渠道营销技巧的合理运用使得安利公司占有的市场不断扩大。同时，该种营销技巧的运用还可促进该公司在流通环节中的经济投入得到不断减少，大大降低经济成本，进而促进公司的经济效益得到不断提升。
（五）差异化营销技巧的运用
在经济学的引导下，目前，企业市场营销已经进入了后营销时代，营销技巧的制定必须以经济学视角作为主要根据。现阶段，各企业生产的产品在质量上均保持在相似的水平，消费者在消费过程中更加理性。所以企业想要在激烈的市场竞争中赢得市场，提高市场竞争力就必须在市场营销中合理运用差异化营销技巧。例如在存在明显同质化的家用空调中，格力企业在市场营销主要通过不断对产品进行更新换代的方式来实施差异化营销技巧。格力企业凭借其掌握的技术对空调技术进行不断完善和优化，创造出了变频空调，进而使得空调市场的同质化局面被打破，最终实现了产品的差异化。因此，格力空调能够在激烈的市场竞争中一直保持在行业领先地位。差异化营销技巧的运用要求企业充分应用自身掌握的技术，同时充分发挥创新精神，生产出既经济又独特的产品，促进生产和产品经济均得到不断突破。
三、结束语
在企业市场营销中，所运用的营销技巧存在多样化，并在企业经济效益的提高上发挥着重要的作用。因此，企业在实施市场营销过程中，须从经济学视角出发，充分企业实际发展情况合理选择运用相关营销技巧。只有这样才能促进市场营销技巧的作业得到充分发挥，进而促使企业的经济价值得到不断提高。
参考文献
[1]冷晓静.中小企业市场营销存在的问题及对策研究[J].中国集体经济，2014，14（15）.
促进企业运营篇4
关键词:营业税增值税现代企业试点
一、营业税改增值税问题概述
为了建立与完善我国现有的税收制度，以科学发展为基础，支持服务业朝着现代化的轨迹不断发展，促进经济结构的调整，落实与贯彻国务院关于在上海交通运输业与部分服务行业实施改革试点的重大决定，遵循“统筹设计、分步实施；规范税制、合理负担；全面协调、平稳过渡”的方针与原则，我国税务总局与财政部按照《营业税改征增值税试点方案》的规定与内容，在去年的11月16日出台了有关营业税改征增值税的一系列的法律法规政策与文件，并且在文件中对有关营改增的问题给予了较为详细与具体的规定，为交通运输业以及其它部分行业提供了一些可以借鉴的制度参考，这使得我国的营业税改增值税迈入了新的篇章，相关企业想要求得自身的稳定与持久发展，就必须加强对其的重视。
营业税改增值税是我国社会经济不断发展的必然产物，长期以来营业税都存在着重复征税这一特点，这在很大程度上给企业税负带来不良影响，对于服务业而言，这一现象更为严重，税负的加重，必然会给企业的生产与经营带来损害；另一方面，营业税与增值税并行征收，也破坏了增值税的抵扣链条，由此我们不难看出，营业税改革是时展趋势，企业有必要对其加以重视与研究。纵观全局，营业税改征增值税能够减轻服务业企业税负，解决重复征税的问题，是我国一项具有现实意义的伟大工程。
二、营业税改征增值税的必要性与重要性
长期以来，中国的服务行业受到营业税的牵制较为严重，在很大程度上制约着我国服务行业的转型与升级，与国外的发达国家相比较，我国的服务行业还存在一定差距，亟待对其进行健全与完善。针对这一情况，我国政府适时地给出了结构性的税收减免方针策略，进一步促进了我国社会经济的发展。而营改增就是这一政策的重点内容，营业税改征增值税能够在一定程度上促进国家经济的迅猛发展，特别是能够促进服务行业向着现代化服务的方向不断迈进，为企业带来福音，具有极其重要的现实意义。纵观全局，营业税改征增值税不但能够进一步减少服务业的税收负担，对重复征税现象予以解决，同时还能够减少制造业的税收负担，从总体来看，营业税改征增值税实际上是降低了国家总体的税收负担。具体而言，营业税改增值税的必要性体现在下述几个方面：
(一)防止重复征税
纵观全局，解决相关企业重复征税的问题将在很大程度上促进市场主体全面发挥其内在潜力：不断推动自身的业务经营以及完善专业化细分，努力提升自己的服务能力与水平，进而有利于改善民生与提振消费，切实给公众带来实惠，同时有助于扩大内需，积极推动产业的升级换代，加速生产方式的转变。
(二)能够减轻税负
与国外的发达国家相比较，我国的服务行业存在较大的滞后性，没有完成自己的成功转型与升级，面对这一问题，我国政府有针对性地提出了结构性的税收减免政策，这就引出了营业税改征增值税在这一政策中占据的重要地位，就现实情况而言，对于特定的纳税人来说，必须要结合自身的具体情况进行具体考虑，从而才能判断出其实际税负的多与少，从结构性减税政策的本质出发，营业税改征增值税也在不断促进着税负的减轻。
(三)可以改善民生、扩大消费
民生问题一直是我国老生常谈的问题，营业税改征增值税不但能够防止重复征税、促进税负的减轻，同时还能够对民生问题进行改善，促进企业产品与服务价格的不断降低，扩大消费，也为有关的行业带来不少利处。营改增在进一步减少服务业税收负担的同时，还能够减少制造业的税收负担，这更加说明了营业税改征增值税实际上是降低了国家的整体税负这一本质，也在一定程度上促进着我国经济发展方式的不断转变。
(四)促进经济结构的不断调整
近年来，伴随我国经济的迅猛发展，国家对于第三产业的关注程度逐渐加深，特别是近几年来加大了对服务业的扶持力度，这对于促进国家经济而言具有重要的现实意义。结合我国现有的税收制度，积极促进营业税改增值税的稳步实施，有助于强化我国的税务制度，消除重复征税的问题；有助于促进企业税负成本的降低，加大企业利润率，维护企业的稳定经营与持久发展；有助于社会分工朝着专业化的方向不断迈进，从而促进经济结构的不断调整。
(五)同国际接轨
从国际化的角度进行考虑，增值税在诸多国家已经发展成为一项较为成熟的税种，已经被诸多国外发达国家所普遍接受，不难看出其是符合国际化发展趋势的，能够促进我国经济的发展，也是我国经济发展到一定阶段的必然产物。
三、从短期试点研究营业税改征增值税给企业带来的影响
我国从2009年开始就致力于增值税的改革，此次营业税改增值税是改革的进一步推进。国家颁布的新的营业税改增值税的政策条文中明确规定，交通运输行业及一些服务性行业不再缴纳营业税，统一缴纳增值税；同时法律也对增值税的税率做了相应修改，增加6%与11%两档低税率。从新的税收政策可以看出，国家政府对交通运输及一些服务性行业给予了纳税上的支持，从整体上看使得企业税负压力有所减缓。然而，由于企业间存在差异性，新政策对具体企业的影响并不相同。
从上海试点来看，新政策实施以后，货物运输行业、装卸行业及仓储配送等物流行业，不再缴纳营业税而改为缴纳增值税。而这些行业之前缴纳营业税的税率分别为3%或6%，改为增值税后，税率为6%或11%，单从数字上看，新政策使得企业税负反而增加了。由于税负还受到进项税抵扣及其他因素的影响，企业的实际税负情况还需要进一步的观察。
(一)对我国航运企业的影响
伴随营业税改征增值税方案在上海进行试点，与交通运输相关企业的股市受到了很大影响。统计表明，以东方航空、大众交通等企业为代表的相关企业股票涨势明显，这对企业来说是一个喜讯。然而，股市具有波动性的特点，新政策给相关企业带来的股价增长可否维持下去，还有待观察。从上述企业的特点来看，这些企业都具有体量大，利润低的特点。
从短期效果来看，自上海市交通运输行业进行税制改革以来，总体上被行业认定是有助于降低航运企业的税收负担的。以往，国内的航运税负比较重，企业需要交纳营业税、车船税、所得税及印花税等众多税项。我国有些企业为了逃避繁杂的税负，都选择在国外的保税区进行注册，这不利于国内航运事业的发展。新政策实施后，我国的航运税负变得简单明了，这样会减少我国企业去国外注册的概率，从而健壮我国的航运事业。新政策选择上海为试点，有利于上海向着国家航运中心的方向发展。所以，税改方案不但促进了上海市航运中心的积极组建，也在一定程度上加速了我国航运企业的发展。
(二)对大型物流企业的影响
新税收政策的实施对物流企业产生的短期影响并不像航运企业那么乐观。根据我国物流与采购联合会的调查结果显示，在上海进行营改增的试点期间，以公路运输为代表的物流相关企业的纳税负担较改革前不减反增。从官方的统计结果来看，在营业税改增值税之前，自08年到10年我国物流企业的平均年税负为营业额的1.3%；在税制改革之后，按增值税的缴纳税率推算，物流企业的年均税负为4.2%，这是以往税负的三倍还要多。同样，对于与物流相关的服务企业来说，由于以往营业税的税率为3%，改革成增值税以后，税率变成了6%，其税负也会增加。更为突出的是，营业税改征增值税方案实施以后，运输企业的路桥费、人力成本等都不在抵扣的范围之内，这些成本占据运输企业总成本的三成以上，这样一来将会造成企业实际税负的大幅增加。从试点的短期统计结果来看，营业税改征增值税的方案对于大型物流企业来说，增加了企业的税收成本。
(三)对中小型企业带来的影响
就中小企业的实际经营环境而言，其较难得到资金支持。通过上海试点，可以明显看到营业税改征增值税为中小企业带来的福音，对于年销售额小于五百万的企业可施行3%的税率标准，这都促进着中小企业的生产与发展。
四、结束语
综上所述，营业税改增值税是我国社会经济不断发展的必然产物，是我国结构性减税政策实施的一项重要内容，对我国各行业企业的发展都带来深远影响，值得相关部门与企业对其加以研究与重视。营业税改增值税在促进税收体制改革的基础上，还逐渐减少企业的税务负担，为其提供一个自由竞争的良好条件与氛围。伴随我国税制改革的不断深入，不同企业会受到不同程度的影响，但纵观全局，改革的总体趋势还是在朝着好的方向不断发展，我们应坚定不移地朝着这一方向不断迈进，积极进行完善。对于试点中存在的问题，政府与相关企业还需要认真对待，加大重视力度，努力进行研究，及时发现问题、并找出解决方案，结合国家与企业发展的实际情况，及时、有效、科学地对现有政策进行调整与纠正，争取把问题解决于萌芽阶段，从而不断健全税收体系，完善与规范税收制度，从而不断促进我国企业的稳定经营与持久、健康发展。
参考文献:
[1]国家税务总局,财政部.关于印发营业税改征增值税试点方案的通知[Z].财税[2011]110号,2011,11
[2]国家税务总局，财政部.关于在上海市开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点的通知[Z].财税[2011]111号,2011,11
[3]国家税务总局.国家税务总局关于营业税改征增值税试点有关税收征收管理问题的公告[Z].国家税务总局公告2011年第77号,2011,12
促进企业运营篇5
全面预算管理是基于成本控制的管理方法，所以其管理必须贯穿于企业生产经营的全过程，延伸至生产经营的各个环节中，具有全面性。铁路运输企业在实施全面预算管理方法之前，需要对盈亏目标进行构建。铁路运输企业必须建立长期的市场对接、运输营销目标与各项收入的机制，注重发挥收支的双重功效，尤其是注重企业开拓市场和各项收入对企业发展的促进作用。铁路运输企业实行全面预算管理的总思路即：将管理贯穿于运输全过程，乃至各个营销环节，对运输成本进行预算。
二、铁路运输企业全面预算管理的内容
铁路运输企业开展全面预算管理的内容主要有六个方面：第一，依据企业实际而编制运输、营销的预算，铁路运输企业应该成立预算委员会，选取专门的人员担任职务，加强对企业运输营销的收支管理。第二，编制收入预算，根据铁路运输的实际而做好收入预算管理。第三，做好设备检修方面预算，铁路运输过程中，难免有设备出现故障，因而需要企业做好设备检修预算。第四，做好企业员工的薪资预算。第五，以月为时间单位，做好各阶段预算编制；第六，做好财务预算。
三、铁路运输企业全面预算管理的注意事项
(一)全面预算管理要符合企业发展实际
一方面，全面预算管理要适应企业外部环境。铁路运输企业的外部环境变化莫测，如果管理人员未能充分考虑到外部环境因素，则会导致全面预算管理失效，为企业带来较多的问题。所以，铁路运输企业在进行全面预算管理时，增强对市场的应变能力。另一方面，全面预算管理要适应企业内部环境。企业内部环境对预算管理有重要影响，包括企业的生产水平、技能能力等。只有在适应企业发展实际的基础上而进行全面预算管理，才能促使企业预算管理更为有效。
(二)全面预算管理要充分体现企业的特点
一种全面预算管理方法并不适用于所有的企业，相对于工业企业而言，铁路运输企业的全面预算管理方法与之存在较大差异，尤其在业务的经营预算方面。铁路运输企业的服务对象、营销范围、营销数量都较为稳定，因而铁路运输企业在编制全面预算管理，需要根据企业自身的实际特点而编制，以充分体现企业特点，为企业而服务。
(三)全面预算管理要注重做好财务预算
企业财务流动状况较多，具有动态性，因而铁路运输企业在进行全面预算管理时，需要做好财务预算。首先，编制财务预算时，必须依据企业经营情况而定，进而制定长期计划，促进财务预算管理的有效性，避免财务风险、企业经营风险。其次，进行财务预算编制过程中，企业要对有效资源进行充分整合，合理配置资源，优化生产要素，提高企业在市场中的竞争力。最后，财务预算的编制要与各个预算相衔接，使其构成协调的整体，进而充分发挥全面预算管理对铁路运输企业的促进作用。
(四)全面预算管理要实施有效的监督
铁路运输企业实施全面预算管理，并非一蹴而就，它是一项系统性较强的管理方法，因而在实施全面预算管理时，必须要加大监管力度。首先，企业成立内审小组，以充分发挥监管作用，促进全面预算管理的有效实施。其次，大型的铁路运输企业应该直接设立预算管理委员会，采用动态监控措施，定期或不定期的对预算工作进行监督检查，增强企业的监管力度，促进全面预算管理工作在铁路运输企业中的有效落实。最后，加强对监管人员的培训，使其具备较高的职业素养，使之在监管预算工作中能够充分发挥监督管理作用。
(五)全面预算管理要有完善的考评体系
铁路运输企业建立完善的考评体系，能够促进全面预算管理工作的有效落实。首先，在全面预算管理工作中，使员工明确权责，做好本职工作；其次，针对不同层次的不同人员进行有效考核，既检查相关人员对全面预算管理的落实情况，又能从根本上增强企业人员的全面预算管理意识；再次，考评必须具有客观性，在考评体系实施过程中，客观对企业人员进行评价，坚决杜绝现象的发生，使企业全面预算管理得到有效落实；最后，考评体系要具有综合性、全面性，采用多样化策略而开展考评工作，将企业各种预算工作有机结合，进行综合考评，提高企业各部门对实施全面预算管理的积极性。
四、结束语
促进企业运营篇6
关键词：现代经营管理方法；企业管理；企业发展；重要影响
一、前言
对于企业而言，要想取得积极的经营管理效果，就要结合企业经营管理实际，选择正确的经营管理方法，积极引进现代经营管理方法和理念，促进企业经营管理发展，满足企业经营管理的现实需求。从目前企业发展来看，现代经营管理方法的采用，对企业发展产生了具体的影响，其影响主要表现在对企业集资、企业资源配置、企业管理体制建设和企业投资等几个方面。基于这一认识，我们应从企业发展实际入手，全面分析现代经营管理方法对企业发展产生的重要影响，做到正确利用现代经营管理方法促进企业发展。
二、现代经营管理方法的类型及特点分析
（一）任务管理法
任务管理法规定组织中的每个人在一定时限内完成任务的数额，但任务管理法并不是只规定每个人的工作量，那就是把任务管理法简单化了。
（二）人本管理法
从管理学的发展来看，对组织采取以人为中心的管理方法是在任务管理后提出来的。在人际关系理论的推动下，对于组织的管理和研究便从原来以“事”为中心发展到以“人”为中心。
（三）目标管理法
目标管理是以相信人的积极性和能力为基础的，企业各级领导者对下属人员的领导，不是简单地依靠行政命令强迫他们去干，而是运用激励理论，引导职工自己制定工作目标，自主进行自我控制。
（四）系统管理方法
系统方法是一种满足整体、统筹全局、把整体与部分辨证地统一起来的科学方法，它将分析和综合有机地结合并运用数学语言定量地、精确地描述研究对象的运动状态和规律。
三、现代经营管理方法对企业集资具有重要影响
目前来看，现代经营管理方法对企业产生的影响主要表现在集资上。企业在经营管理过程中，资金筹集是重要的基础工作，对企业而言具有重要的现实意义，集资能力越强，证明企业的经营管理水平就越高。通过采取现代经营管理方法，企业有利于把社会上闲散的货币和分散的资本集中起来投资经济实体。通过建立股份公司完成资本联合，实现集资的功能。现代经营管理方法对企业集资产生的重要影响主要表现在以下几个方面：
（一）现代经营管理方法保证了企业集资的整体效果
采用现代经营管理方法以后，企业的资金筹集在管理模式上得到了创新，其整体管理效果得到了保证，为企业集资工作快速发展提供了有力的支持，满足了企业集资需要。
（二）现代经营管理方法为企业集资提供了手段保证
现代经营管理方法由于具有明显的优势，对企业集资工作是一个有力的促进，为企业集资工作提供了手段保证，使企业集资工作能够在数量上和速度上满足实际需求。
（三）现代经营管理方法促进了企业集资的发展
由于企业集资属于企业经营管理中的重要基础工作，具有一定的难度，现代经营管理方法的运用能够对企业集资共工作起到积极的促进作用。为此，我们应对现代经营管理方法有正确的认识。
四、现代经营管理方法对企业资源配置具有重要影响
在企业经营管理过程中，资源配置的合理性关系到企业经营管理的整体效果，只有在资源配置过程中积极引入现代经营管理方法，才能达到提高企业经营管理水平，促进企业发展的目的。从目前企业经营管理来看，现代经营管理方法的运用有利于资本在社会范围内得到优化配置。通过市场交易，使资源向经济效益好的企业流动，达到资本的优化配置。其对企业资源配置产生的影响主要表现在以下几个方面：
（一）现代经营管理方法能够保证企业资源配置的质量
应用了现代经营管理方法以后，企业的资源配置质量得到了有效保证，企业在资源配置中能够运用科学方法提高资源配置的整体水平，从而满足企业经营管理的实际需要。
（二）现代经营管理方法能够为企业资源配置提供有力支持
现代经营管理方法作为一种有效的管理手段，在企业资源配置中发挥了重要作用，不但提高了企业资源配置的整体水平，还达到了促进企业发展的目的。所以，现代经营管理方法成为了企业发展的有力支持。
（三）现代经营管理方法能够提高企业资源配置的合理性
考虑到现代经营管理方法的优点，在企业资源配置过程中，只有积极应用现代经营管理方法，才能够有效提高企业资源配置的合理性，满足企业发展的实际要求。
五、现代经营管理方法对企业管理体制建设具有重要影响
现代经营管理方法不但对企业集资和资源配置产生了重要影响，还对企业管理体制建设产生了重要的促进作用。由于现代经营管理方法能够立足企业实际，结合企业特点，对企业的管理体制和结构提出具有的优化意见，因此现代经营管理方法有利于形成权责明确，管理科学的新型企业内部管理体制，并有利于促进企业家阶层的形成。两权分立和公司内部法人治理结构将促进企业明确职责分工，形成科学有效的内部管理机制，也有利于经营者施展自己的才能，促进企业家阶层的形成。目前来看，现代经营管理方法对企业管理体制建设产生的重要影响主要表现在以下几个方面：
（一）现代经营管理方法能够为企业管理体制创新提供理论支持
由于现代经营管理方法能够具有一定的指导作用，因此现代经营管理方法能够对企业管理体制建设和创新起到积极的理论支持作用，保证企业管理体制创新获得有力支持。
（二）现代经营管理方法能够保证企业管理体制建设取得积极效果
对于企业而言，企业管理体制建设是关系到企业生存与发展的大事，对企业具有重要意义，现代经营管理方法的采用能够有效提升企业管理体制建设效果，保证企业有序发展。
（三）现代经营管理方法能够对企业管理体制建设产生重要影响
现代经营管理方法在理念方面和管理手段方面都比较超前，能够对企业管理体制建设产生重要的促进作用，能够保证企业管理取得积极效果。
六、现代经营管理方法对企业投资具有重要影响
在企业发展过程中，企业投资是重要的经营行为，企业投资行为是否有效关系到企业的整体效益。现代经营管理方法的运用，对提高企业投资收益，促进企业发展起到了积极的促进作用，保证了企业能够良性循环和快速发展。现代经营管理方法促进投资主体多元化和投资主题明确，有利于吸引和利用社会资金。投资主题将由国家单一投资向国家、企业、社会团体和个人联合投资发展，谁投资，谁收益。目前来看，现代经营管理方法对企业投资产生的影响主要表现在以下几个方面：
（一）现代经营管理方法保证了企业投资的整体效果
通过采用现代经营管理方法，企业投资主体和投资主题得到了明确，对提高企业投资效果具有重要的促进作用。为此，我们应对现代经营管理方法对企业投资的促进作用有足够的了解和认识。
（二）现代经营管理方法促进了企业投资的发展
考虑到现代经营管理方法的优点，现代经营管理方法对企业投资行为产生了重要的影响和促进，保证了企业投资发展取得积极效果，提高了企业投资的整体收益。
（三）现代经营管理方法对把握企业投资方向产生了重要影响
由于现代经营管理方法对企业投资具有一定的指导作用，因此现代经营管理方法对把握企业投资方向产生了重要影响，保证了企业投资管理取得了积极效果。
七、结论
通过本文的分析可知，在企业发展过程中，现代经营管理方法的运用是企业发展的重要趋势，也是提高企业发展质量的重要手段，对企业发展具有重要的促进作用。为此，我们应认识到现代经营管理方法对企业发展产生的重要影响，积极利用现代经营管理方法提高企业经营管理水平。
参考文献：
[1]唐品军.对当前企业管理基础工作的分析与思考[J].河北企业，2010（10）.
[2]袁建红.加强企业基础管理，提升企业核心竞争力——浅谈建筑施工企业贯彻iSo9001：2000标准中过程方法的作用[J].科技资讯，2007（21）.
[3]张玉峰.企业基础管理的内涵[J].消费导刊，2008（12）：2.
[4]曲扬.企业网站建设项目的进度计划与控制研究[D].哈尔滨工程大学，2007.
促进企业运营篇7
关键词：营改增税制；营业税；增值税
中图分类号：F812.42文献标识码：a文章编号：1006-8937（2016）08-0029-02
我国针对市场经济的发展特点，实行适合我国发展特点的税收体制，我国税收制度结构主要包括营业税和增值税，且这两方面在国家的税收的主要内容中发挥着关键的作用。我国的税收体制根据不同产业的特点和发展需求，进行了不同税制的设置，其中针对第二产业进行征税的主要模式是增值税，对第三产业进行征税的主要模式是营业税。
1营改增税制改革的意义
1.1营改增税制改革的概念
营改增税制改革主要是指针对传统所缴纳的营业税的应税项目改成缴纳增值税，增值税就是对于产品或者服务的增值部分纳税，减少了重复纳税的环节。例如在进行销售一个价值100元的产品时，针对这个产品本身是缴纳了相应的税金，将这个产品买入之后在进行销售，此时销售的价格定为150元，这种情况下购买者只需要对增值的50元进行相应的税金缴纳就可以了。营改增也是指对传统的营业税的项目进行改制，例如对于提供的服部分的税费的缴纳主要是采取增值部分纳税的原则计税[1]。
1.2营改增税制改革的意义
①国家在进行营改增税制改革时，主要针对产业结构的均衡发展得到有效的调整和完善。传统税收的征收方式较为单一，例如实行营业税征收方式时，通常会造成各个行业的税务负担过重，使税务内容发生重复。将营业税改为增值税之后，对第三产业的发展给予了较大的扶持力度，促进了我国第三产业的高速发展。
②营改增税制改革提高了我国贸易的国际竞争力。在传统征收营业税的前提下，出口退税这种方式将不会被采用，促使我国的商品和服务在国际市场中的竞争力成为国际攻击我国的主要软肋，给出口企业的经营和发展带来很多的不利因素。国家进行营改增税制以后，我国的税收制度已经与国际的税收制度接轨，进而促进我国出口企业的商品在国际市场中存在一定程度的价格优势，提高了出口企业的国际竞争力[2]。
2营改增税制改革对各类企业经营发展的影响
2.1营改增税制改革对一般纳税人和小规模纳税人的影响
营改增税制改革之后针对企业传统进行增值税缴纳的一般纳税人来说，其承担的税务负担只会产生下降，不会造成税务额度提升。
例如：某w公司主要以经营汽车零部件为主要的营业模式，其增值税的主要采取方式是针对企业的一般纳税人而言的，企业每年要进行产品的广告设计和推出，其主要支出的费用有300多万元。w公司的广告业务项目的是Q公司。Q公司在进行缴纳营业税的过程，其是不能提供增值税的专用发票的，这种情况就不能将税款进行抵扣。国家实施营改增税制改革之后，Q公司在进行增值税的缴纳的过程时，其缴纳税费的方式是按照一般纳税人方式进行缴纳的，这时，w公司针对Q公司承担的广告业务进行费用的支出时，可以按照6%放入抵扣进项税进行折扣，w公司采用此种方式可以每年节省18万元的税款。传统方式下的增值税的缴纳方式主要是按照一般纳税人的缴税方式进行的，对技术研发、文化的创意、物流、租赁等现代服务行业所取得的发票，都不萌实现进项税的抵扣[3]。进行营改增税制改革以后，对传统针对服务行业的发票进行改革，实行增值税的专用发票，使企业实现抵扣进项税，这种模式的税务征收形式使其缴纳的税款较传统的税款额度相比少缴数亿元。
2.2营改增税制改革对不同行业的企业经营发展的影响
①营改增税制改革对现代服务行业的相关企业的影响。传统服务行业的的营业税的征收特点是针对其内容进行全额征收并且没有相对应的抵扣，这种情况造成服务行业的税务负担繁重。国家实行营改增值税对于服务行业来说，消除了传统营业税的重复征税的情况，促进服务行业向专业化和细分化方向发展和进步，从而促进企业经营效益的提高。
②营改增税制改革对交通运输行业的相关企业的影响。营改增税制改革对交通运输行业有非常大的影响，使交通运输行业的小规模的纳税人的缴纳方式在营改增税制改革的条件下，其承担的税务负担发生了下降。在改革之前和改革之后的征税率没有发生变化，其税率仍是3%，由于，增值税在缴纳的过程中是不含增值税的税款本身的内容，营业税则是包含营业税税款本身的价内税。
例如：交通运输行业的相关企业在经营运输产品的过程中获取了100元的运费收入，通过营改增税制改革以后，交通运输行业的缴纳税务的模式是采取小规模的纳税人进行税款的缴纳，促使税款较传统缴纳方式少缴0.09元，使交通运输行业的税收负担发生下降。
③营改增税制改革对建筑行业的相关企业的影响。营改增税制改革可能会加重建筑行业的税务负担。从平衡建筑工程行业的税负为目标，对建筑工程企业的相关成本的支出中将进项税的进项业务的发生额度进行实时的扣除，使其所占的比重达到整体费用支出的一半以上。如果实际情况出现的比例低于此种比例，营改增税制改革则会加大企业的税收负担。根据建筑行业的发展特点，在进行企业成本的支出中进项额的计算的比重比较低，这种情况导致了营改增税制改革在建筑工程行业的运用中，增加了建筑工程行业的税务额度。
④营改增税制改革对融资租赁行业的相关企业的影响。国家实行营改增税制改革实现了对融资租赁行业的税负的减少。融资租赁行业在大量税务额度减少的情况下，促使此行业经营利润的提高。我国在颁发《营业税改征增值税试点方案》明确将租赁业务纳入增值税征收的范围之内。根据我国颁发的111号文件的具体内容规定指出，将试点中所指的一般纳税人在进行融资租赁的服务时，国家对其实行增值税征收的形式，使其在实际的税收负担超过了3%的情况下，对增值税实行即征即退的形式。由此，营改增税制改革使融资租赁行业在进行税务费用缴纳的过程中，使其负担大大减轻，进而提高了相关企业的经济利益。国家营改增税制改革内容的下达，促使融资租赁业在国家政策的扶持的前提下，大规模发展和整合，促进了融资租赁行业的创新和发展。
⑤营改增税制改革对软件开发的相关企业的影响。营改增税制改革对软件开发的相关企业来讲，为此类企业的发展和进步带来了一定的挑战和契机。营改增税制改革实施之前，技术开发类的行业所采取的税收制度主要是应用5%的营业税的缴纳方式。在符合纳税条件的技术服务公司，可以享受营业税相关政策规定的免税政策。营改增税制改革之后，对软件开发的相关企业的征收税收的主要是采取6%的增值税的纳税方式。软件开发的相关企业的主要应用成本是人员通过对相关产品的研发所投入的支出费用，这种开发费用的支出很难一税项的抵扣进行获取。根据目前我国相关政策内容，软件开发服务公司在技术研发的过程中可以享受增值税免税的相关政策，但是由于在免费的发票开具的过程中，购买方是不能实现进项税的抵扣。所以，在满足购买方的需求的前提下，根据纳税发票的开具，使其在税收的支出的内容增加。
3有效实施营改增税制改革的策略
3.1充分利用国家的税收政策，降低企业的增值税负
国家实行营改增税制的改革之后，促使大量的增值税纳税人增加，使原来没有开具增值税专用发票的企业具备了增值税票的开具资格。服务类行业根据营改增税制改革的具体内容使企业在经营的过程中其缴税可以采取进项税收抵扣额形式。企业的经营成本中，其60%以上是人工成本，这样就会使进项税抵扣比例的成本降低，使企业的适用税率发生了变化，从5%提高到6%。由此，国家在进行营改增税制改革的过程中，企业的税收额度不会出现一定减少的情况，有可能在短时间内出现一定程度的增加。伴随着企业规模的不断发展和大量的厂商的不断加入，促使企业在进行进项税抵扣的情况越来越多，使营改增税制改革得到全面的实施，进而实现企业的税务负担降低。促进企业财务管理制度的建立和发展。
3.2提高财务工作人员的业务素质防范财务管理风险
国家实行营改增税制改革以后，对企业的会计和税务的核算发生了巨大改变。营改增税制的内容促使企业在进行财务核算的过程中发生了大量变化，这种变化在专业程度不高的财务人员操作的过程中，容易导致企业出现逃税和漏税的情况。促使国家给予的优惠政策不能够得到有效的利用，而是企业发展带来不必要的麻烦。
因此，企业要加强财务管理工作人员专业技能的培训和学习，特别针对营改增税制改革的具体内容的学习，使企业财务管理人员能够充分了解营改增税制改革的政策内容和会计核算的方法。进而降低企业经营生产过程中出现的财务风险。企业根据国家的税收相关政策，对企业纳税人的选择要做到科学合理的分析和研究，使企业在进行增值税纳税的过程，尽量降低企业的税务承担额度，减少企业的税款的支出，节省成本，促进其快速发展。
3.3加快企业转型降低企业的税收成本
企业在高速发展的市场经济体制的竞争中，要不断了解市场的变化趋势和方向，对与其合作的企业做好合作之前的调研，使其发展与合作企业能够相辅相成。并在执行营改增税制改革的过程中，选好合作企业的缴税方式，尽量选择可以出具增值税专用发票的企业，这样可以减少企业的税收负担。
与此同时，要加快企业的转型，实现企业经营合作的专业化，使与其合作的相关企业形成较为紧密的生产销售链，提高企业的经营效益，促进市场经济的高速发展。
4结语
综上所述，伴随着我国市场经济的高速发展和经济全球化的进程不断加快，我国实行营改增税制改革与国际的税收形式接轨，促进我国市场经济的快速发展，为企业扩大生产规模提供了政策支持。营改增税制改革对企业的发展带来了机遇和挑战。所说的机遇就是能够减少企业一定程度的税收额度，增加企业的资本，促进了企业发展。
对于企业的挑战而言，是由于部分企业在一段时间内不能完全实现税收额度的减少，很有可能会造成税收额度的增加，这就需要企业提高其财务的工作人员综合素质，规避企业在新形势下所产生的财务风险。
参考文献：
[1]李汝.“营改增”税制改革对高校科研财务管理的影响及对策[J].石家庄铁道大学学报（社会科学版），2014，（4）.
促进企业运营篇8
关键词：营改增航空运输企业措施
随着国家经济的不断发展，对航空运输企业的要求也越来越高。航空运输企业作为国民经济发展的重点，影响着国民经济发展的进程，因此国家特别重视航空运输企业的发展，并出台了营改增的政策。营改增作为国家近几年来推行的税制改革措施，对航空运输企业的发展有一定的促进作用，它不仅能够减轻企业的税负重担，而且能够促进各个产业的协调发展，同时还能加强航空运输企业的综合竞争力。然而营改增政策并不成熟，因此它对航空运输企业的影响还有待进一步分析，以完善营改增政策，促进航空运输企业的发展。
一、营改增对航空运输企业的直接影响
营改增，通俗的来说就是把营业税改为增值税，这样可以避免对航空运输企业营业税的重复征税。而营改增对航空运输企业的直接影响，主要表现在税收的管理方面，以下我就来阐述营改增对航空运输企业的直接影响。首先，就是计税依据的改变，由于营改增是把营业税改为增值税，那么相对于以前的计税依据而言，就是由营业税的计税依据改为增值税的计税依据，营业税的计税依据主要是指在营业过程中所征的全额的税，而增值税却是对新增值额的征税；其次，税率和征收率也有所改变，营改增后，适当的调整了航空运输企业的税率和征收率，根据不同规模的纳税人做了相应的调整；再者，税收征管主体有了改变，营业税的税收征管主体是地方税务局，而增值税的税收征管主体是国家税务局；最后，应纳流转税也有了改变，主要表现在增值税应纳税额都小幅度降低了。
二、营改增对航空运输企业经营的深层影响
上述所讲的营改增对航空运输企业的直接影响只是体现在营业税与增值税的改变上，而营改增对航空运输企业经营的深层影响，就涉及到航空运输企业的经济发展的各个方面，因此有必要对航空运输企业在营改增的影响下做进一步的分析。
（一）对企业资产和成本项目的影响
由于一般纳税人和小规模纳税人的增值税应纳税额计算额度方法不相同，因此在营改增的影响下，企业的资产和成本项目对于两者而言，也有一定的差距。对于一般纳税人而言，营改增后，由于增值税的某些进税项不在相应的资产和成本之内，其应纳税额为当期营业额乘以11%再减去当期进项税，因此航空运输企业的资产和成本都会相应的降低。对于小规模纳税人而言，它的增值税应纳税额为当期营业额乘以3%，进项税不能被抵扣，因此它不会对其资产和成本造成影响。因为它的进项税不能被抵扣。
（二）对企业费用的影响
在对航空运输企业实行营改增前，企业内所需要的营业费用将会是企业的一项大费用，而在营改增后，由于把营业税改为增值税，因此会减少营业税的那一部分费用，而增加增值税的那一部分费用，减少营业税的重复征收，从而减少航空运输企业的费用。
（三）对企业利润和所得税费用的影响
以上所说的航空运输企业在营改增后，其资产和成本对于一般纳税人而言有所下降，并且企业的费用也会有所下降，那么航空运输企业的利润和所得税就会在此基础上相应的增加，企业利润增加主要表现在营业中的进项税额的增加与不纳营业税的项目的税金的增加，所得税费用的增加则是在企业利润增加和所得税税率的基础上的增加。总的来说，在营改增后，航空运输企业的利润和所得税都有所增加。
（四）对企业客户接受服务价格的影响
营改增后，由于流转税的特点，将会影响航空运输企业客户接受服务价格。营改增前，客户接受的服务价格低，这主要是因为进项税的影响，因为客户在接受运输服务后可以抵扣的进项税为运输费用金额的7%，而营改增后，客户所接受的服务价格将会提高，这主要是由于增值税与运输费用的影响，进项税所能抵扣的税额为运输费用金额的11%。有所降低。因此，在营改增后，航空运输企业客户接受服务价格有小幅度的变动。
三、建议航空运输企业应采取的主要对策
以上所讲述的营改增对航空运输企业的直接影响、间接影响分别通过不同的方面来体现，而营改增对航空运输企业的成本、费用、利润都有一定的影响，因此要提高航空运输企业的经济效益，加强营改增对航空运输企业的积极影响，就必须要建议航空企业在营改增后采取一些积极的应对措施。
（一）创造良好的纳税环境
在营改增后，航空运输企业的营业税主要由地方税务局征收，而其增值税主要是有国家税务局征收，良好的纳税环境是促进航空运输企业发展的一种途径。因此航空运输企业要加强与地方税务和国家税务机关的联系，及时了解航空运输企业纳税的相关信息，避免偷税的行为，积极响应国家的税收政策，促进国家经济的发展，为航空运输企业创造良好的纳税环境。
（二）加强相关工作人员的素质，提高相关工作人员对增值税的管理能力
加强航空运输企业与税务管理工作人员的素质，是提高相关工作人员对增值税管理能力的有效途径，同时也是促进航空运输企业在营改增后的又一进展。要加强相关工作人员的素质，提高他们对增值税的管理能力，就要做好以下几个方面。首先，要定期对相关工作人员进行税务管理的培训，以使工作人员了解更多的税务管理知识；其次，要使相关工作人员熟悉税务的管理流程和业务；最后，要加强相关工作人员的职业道德素养，并按照严格的税务管理标准来规范他们的工作。
（三）进行合理的税收筹划
营改增后，虽然说消费者是企业增值税转嫁的对象，但是为了减少航空运输企业的税收负担，加强航空运输企业的竞争力，因此还是有必要进行合理的税收筹划。首先，要根据不同的纳税对象，来计算增值税的应纳税额；其次，根据不同纳税对象增值税应纳税额的多少，来申请纳税的对象，当然要申请对航空运输企业增值税少的对象，以减轻税收负担；最后，要了解税收的变化及每年税收的差距，以为税收的筹划做好准备。
（四）评价营改增对企业的影响
营改增对航空运输企业的影响有好有坏，关键看航空运输企业如何权衡它的利弊，而评价营改增对航空运输企业的影响，有利于企业明确营改增的作用，从而适当调整航空运输企业的发展模式。要评价营改增对航空运输企业的影响，就要做好以下几个方面。首先，要了解营改增对航空运输企业的直接和间接影响，再做进一步的分析；其次，营改增对航空运输企业影响的具体方面，做进一步的探讨，比如说营改增后航空运输企业的成本和相关费用下降，可是客户接受的服务价格却提高了；再者，对这些具体方面进行评价；最后，整合评价的结果，权衡营改增对航空运输企业的利弊关系。通过评价营改增对企业的影响，有利于企业调整自己的经营模式。
四、结束语
通过营改增对航空运输企业的影响分析，可以得出营改增对航空运输企业的利弊影响。因此，航空运输企业在发展的过程中，要根据自身发展的特点及时进行税收筹划，以防患于未然，而国家要根据航空运输企业的发展，适当调整营改增的税额，以使航空运输企业和国家的发展互相协调，互相促进。
参考文献
[1]李文，刘晓晨.“营改增”对航空运输企业及其相关产业的效应分析[J].经济与管理评论，2014
促进企业运营篇9
关键词：品牌建设；企业；经营管理；作用
品牌建设是企业实现可持续发展的有力依托，能够合理有序的促进企业的文化建设和经济实力的增强，从而推动企业的稳定运行。就当前品牌建设的实际情况来看，不免存在一些问题有待我们进行积极合理的解决，加强品牌建设的有效性和科学化，从而促进企业的经营和管理。
1企业品牌建设中存在的问题
纵观当前品牌建设的实际情况，我们不难发现，品牌建设过程中存在诸多问题，对于企业的稳定运行和开拓创新产生一定程度的制约，因而加强企业品牌建设，满足企业发展的实际需求。通过相关研究人员的总结和探究，品牌建设过程中的问题主要有以下几方面：
1.1法企业的品牌意识相对比较薄弱
就当前我国企业品牌建设的实际情况来看，部分企业品牌意识比较薄弱，并且受到经济利益的趋势，部分中小型企业忽视品牌建设对于企业的整体作用，企业发展运行方式和管理方式不善，从而对企业发展产生严重的制约。相关调查研究表明，我国企业品牌贡献率较低，价格贡献率较高，这就说明了我国企业对品牌建设的意识明显不足，仅仅依靠价格战来实现经济效益，这对于企业的长期发展是非常不利的，并且与可持续发展观念背道而驰。由此可见，加强品牌建设，提高企业的品牌意识，是当前我国面临的一项重要任务。
1.2企业缺乏科学有效的品牌定位
品牌定位是品牌建设的前提和基础，只有具备科学有效的品牌定位，才能够更好的实现品牌建设。我国部分企业在品牌建设的过程中，缺乏合理的品牌定位，从而阻碍了品牌建设的发展。当前我国多数企业在市场激烈竞争中处于不稳定的发展状态，不利于进行有效的品牌定位，从而不利于品牌建设在企业经营管理中实际作用的发挥。
1.3企业在品牌建设中缺乏创新
创新是一个社会发展的灵魂，是企业经营发展与品牌建设的核心，因而企业在品牌建设过程中，应当不断提升自主创新能力，培养创造性理念，提高品牌建设的科学性和创新性。与此同时，应当不断提高企业的整体形象，对公关危机进行科学的处理，促进企业的品牌建设的有效性，不断提高品牌建设的经济效益和社会效益，从而推动企业的整体稳定运行。
2企业品牌建设在经营管理中的重要作用
在激烈的市场竞争环境下，品牌形象作为企业的无形资产，对提高企业竞争实力发挥着重要作用。品牌建设既代表着企业形象，又充分体现企业的营销理念和价值观。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用。
2.1加强品牌建设能够实现企业经济效益
企业加强品牌建设，能够发挥市场效力的连带性和持久性，提高企业经济效益，促使企业不断发展。基于品牌的市场营销，既能实现快销、多销，又能保证高价销售，进而提高企业经济效益。企业在品牌建设中获得成功，则可以提高产品销售速度和资金周转能力，降低流通成本，为企业经营管理提供正能量。
2.2加强品牌建设能够提高企业竞争实力
在激烈的市场竞争环境中，加强品牌建设可以提高企业竞争实力。在企业经营发展中，品牌是企业之间一场无形的竞争较量，更是企业制定发展战略的重要内容，可以为企业发展提供强有力的支撑。企业品牌集企业文化、企业精神于一体，能够充分体现出企业的竞争优势。在激烈的市场竞争环境下，企业竞争更是人才竞争、资金等方面实力的竞争，加强品牌建设促使企业广泛吸纳人才和获取资金等资源优势，对提升企业竞争实力具有积极作用。由此可见，品牌建设在企业经营发展中发挥着关键性作用。
2.3加强品牌建设能够促进企业持续发展
品牌是企业经营和管理的灵魂，加强品牌建设有利于促进企业可持续发展。首先，品牌建设是企业对内外部优秀文化和精神的优化整合过程，具有深刻的企业内涵，既符合企业发展实际，又充分展现企业优质品质和思想，能够吸引更多消费者。其次，企业加强品牌建设，可以优化内部管理，提高企业人力资源管理水平。品牌建设是企业文化和精神等无形资产的优化整合，使品牌更加凸显企业竞争优势，进而对企业发展有利。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着决定性作用。
3加强企业品牌建设的建议
随着社会经济的发展以及市场竞争的日趋激烈，企业的发展面临着更加严峻的挑战，因而加强企业的品牌建设并提高企业的经营管理能力是势在必行的。这就要求企业在发展过程中，面对复杂的市场环境，应当采取科学合理的措施，架起那个品牌建设，提高企业的经营管理的实际效果，从而提升企业的综合实力和市场竞争力。
3.1增强品牌建设意识
增强品牌建设意识，有助于充分发挥品牌建设对企业经营管理的作用，促进企业的不断发展和完善。从整体情况来看，品牌意识是品牌建设的前提和可靠基础，良好的品牌意识能够加强品牌的构建，促进企业的整体发展。通过对外国品牌建设较强的某电子公司为例，我们发现强烈的品牌建设意识能够促进品牌建设的发展，并且应当在不同时期为品牌建设和品牌管理赋予新的内涵，从而促进品牌建设的意识的增强，促进企业独特品牌的构建。
3.2对企业品牌进行合理定位
对品牌的合理定位，是企业架起那个品牌建设的可靠前提，能够充分调动企业的优势资源从而不断提升企业的实际竞争力。立足于社会发展的实际情况，我们不难发现，企业竞争归根到底是综合实力的竞争，品牌定位能够在一定程度上为企业树立科学合理的发展目标，促使企业整合多方面资源向目标努力，对市场形势进行准确可靠的分析，从而对市场的发展方向进行合理的掌握，通过品牌定位提高企业的品牌建设的创新能力，从整体上促进企业的经营和管理。
3.3充分发挥企业文化对品牌建设的推动作用
文化的发展是企业的软实力，企业文化能够在企业的运行过程中对员工的品牌建设理念产生潜移默化的影响，因而企业文化对于企业的整体运行具有良好的指导作用，从而对品牌建设起到有效的推动作用。当前企业发展的实际情况显示，品牌建设应当结合企业文化发展的实际情况进行科学合理的分析，从而制定具体可行的品牌建设策略，从整体上提升企业的经营管理效率，促进企业的长足发展。
结束语
从整体情况来看，企业品牌建设对于企业的经济效益和社会效益的提升具有重要意义，能够推动企业的经营管理，整体上提升企业的品牌形象。当前形势下企业应当不断加强品牌建设，采取科学合理的措施加强企业的品牌建设，提升企业的综合实力，促进企业的品牌建设。
参考文献
促进企业运营篇10
关键词：营改增；物流产业；税负影响
一、前言
近几年，物流行业在我国得到了非常快的发展，逐渐成为了我国经济发展的一个重要组成部分。在此次全国范围内的营改增税制改革中，将物流行业中的所有业务都纳入到了营改增改革范围之内。在物流行业进行营改增最为主要的目的就是对该行业的税负进行一定程度的减轻，但是所产生的影响却不仅仅是这一个，对物流企业的发展也在一定程度上造成了威胁。所以需要用辩证的眼光对该问题进行分析，从而得到最为科学的结论。
二、营改增简述
营改增是从2012年开始，在国务院以及国家税务总局的支持下所开展的营业税改为增值税的改革。此次改革方案是在2011年提出，2012年开始从上海的交通运输业以及部分服务业开始进行试点的改革，我国的货物劳务税制也随之开始。随着改革的进一步开展，全国范围内的大多数省市都开始进行，到2013年8月实现了全国范围内的营改增改革，所涉及的行业也扩展到铁路运输以及邮政服务方面，交通运输业已经全部纳入到了营改增范围内。营改增的进行主要就是为了解决营业税制度之下重复征税的问题，缓解企业的税收负担，从而使得税收制度更加的科学合理。营改增是我国从1994年之后的一次非常大的制度改革，对于我国经济的发展以及经济结构的调整都是有着重大意义的。
三、营改增的原因分析
营改增改革的进行是通过对多方面内容进行综合考虑之后所决定要进行的税制改革，而其中主要的原因分为以下几个方面：
1.营业税的特点不利于第三产业的发展
营业税的特点中，各环节都需要按照全额进行征收是一个非常显著的特点，这个特点导致了纳税人很可能会出现重复纳税的可能性。另外还有就是弱势纳税人所从事的劳务是应该要缴纳营业税的，那么其在进行购置原材料、修理修配的劳务以及固定资产的过程中，是无法抵扣增值税的。我国第三产业一般都是需要缴纳营业税的，所以第三产业的企业经常会发生重复缴纳营业税和增值税的可能，导致了纳税人的缴税负担是非常重的。同时由于这些企业在购置原材料或者固定资产的过程中无法扣除增值税，就会影响这些企业的产业升级以及企业进步。综上所述，营业税的存在对于第三产业的发展是有着阻碍作用的。
2.增值税有利于促进生产结构的合理性
增值税是具有层层抵扣的特点的，能够很好的解决上述重复征税的问题，所以说增值税是有着税收中性特点的，产品并不会由于结构、性质、规模的不同而对增值税的缴纳产生影响。由于增值税的这个特点，是能够有效的促进专业化的协作，对于生产结构的合理化发展是有着极大促进作用的。
3.营改增对于提高企业的国际竞争力有促进作用
当前世界范围内有些经济较为发达的国家已经通过增值税将营业税进行取缔了。若是在我国仍然没有实行营改增改革，我国中小企业就将面临着比同等公司更大的税收负担，这对于提高我国企业的国际竞争力将产生消极影响。所以说营改增政策的实行对于提高我国企业国际竞争力也是有着明显促进作用的。
四、我国物流产业企业纳税现状
物流一词首先就是从美国开始的，需要与实际情况综合考虑，提供运输、装卸、搬运、储存、包装、配送以及信息处理等多个环节的服务。我国物流产业的平稳发展，是实现我国经济增长的主要动力之一。我国物流业税收是国家为实现其职能，而实行的政治权利，按法律规定对社会产品进行的一种分配，是国家取得财政收入的一种重要形式。物流业的快速发展使得物流业成为我国重要的经济增长点，解决了大量的人员就业，同时也创造了大量的税收。物流企业所要缴纳的各类税种一般包括营业税、消费税、增值税、城市维护建设税、房产税、车船使用税、土地使用税、印花税、土地增值税、教育费附加以及企业所得税。其中，营业税和所得税是物流企业所要缴纳的主要税种。据对物流企业的初步统计，营业税缴纳额占企业缴纳总税额的60%至70%，企业所得税占20%左右，而营业税的重复纳税是目前物流行业税收方面最重要的问题。
五、营改增对物流产业税负的影响分析
1.积极作用
（1）缓解了重复纳税的问题
当前我国的物流行业正在朝着第三方物流的方向发展，但是我国所实现的征收营业税中，是需要在非常多的环节进行全额征收的，从而导致了企业的税收负担是非常重的，在一定程度上阻碍了企业的发展。而通过营改增改革制度的实行，将能够有效的减低物流企业的税收负担。使用增税的方法进行抵扣，使物流行业的税收负担明显降低，提高了企业的竞争实力，使物流市场得以明显开发。
（2）减轻了小规模纳税人的税负
在物流行业中，大多数都是中小企业，而对于中小企业而言，融资是其面临的一个重大问题。而在这次所进行的营改增改革中，小规模纳税人的税率发生了非常明显的变化，所谓的小规模纳税人就是指年营业额在五十万以下的工业企业以及营业额在八十万以下的商业企业，主要就是将之前3%或者是5%的营业税改为3%的增值税，整体税负都是减轻的。物流行业中的交通运输业以及装卸搬运行业由3%的营业税改为3%的增值税，由于增值税是价外税，折合成营业税之后为2.91%，税负降低；仓储等物流辅助行业由之前的5%营业税改为3%增值税，折合成营业税为2.91%，税负降低。这就能够在很大程度上减轻企业的税收负担，在很对于中小企业的发展产生了较大的促进作用。以物流行业中的某企业作为研究对象进行分析，该企业为运输物流企业，营业收入为400万元，在改革之前的营业税为400*3%=12万元，所以剩下的毛利润为388万元。但是在改革之后，该企业的增值税为400/1.03*3%=11.65万元，扣除增值税之后的毛利润为388.35万元，营业利润实现了0.35万元的增加。
（3）促进了物流行业内的专业化分工
对于物流行业来说，增值税的销项税是可以通过进项税来进行抵扣的，这也有利于物流业中的各种辅助进行更加细致的分工。比如说对一个拥有运输分部的物流企业来说，是能够将其运输业务进行分割的，成立独立的运输公司。之后在获得运输服务的时候可以取得增值税专用发票进行抵扣，从而使得企业的增值税税额得以减轻，进而实现了主要业务与辅助业务之间的分离。随着营改增改革的进行，将在较大程度上促进物流行业的分工细化与结构调整，这对于我国经济的转变都是具有积极作用的。
（4）提升服务水平
营改增的进行对于物流行业税收征管体系的改善发挥了非常大的作用，物流行业中的企业与增值税纳税人所处的竞争环境变为一个，行业竞争的方式将逐渐从价格竞争向着服务竞争转变，从而将进一步的促进全行业服务水平的极大提高，促进物流行业向着好的方向发展。
2.消极影响
（1）加重了大多数纳税人的税负
从营改增改革实行开始以来，大规模纳税企业的税负发生了显著的提高。对于物流行业来说，成本增加的速度是非常快的，其中人工、租金以及油费等都会发生显著的增加，并且在企业收入中占据了非常大的一部分。同时物流企业的议价能力也是处于弱势的，上游企业涨价是非常难的。营改增改革的进行虽然不是加大大多数企业经营难度的主要原因，但是此次改革的进行无疑加大了大多数企业经营的困难程度。在实行营改增之后，而对于仓库储存以及配送等服务项目来说，现在都在实行6%的增值税，代替之前5%的营业税。同时对于物流行业中成本最大的人工以及仓库租金方面是无法进行抵扣的，所以更加加剧了物流行业的税收负担。
（2）减少了物流业的市场份额
进行营改增之后，物流行业中的各个企业大都需要通过较高的进项税额来进行抵扣，从而使得企业的税负得到一定的缓解。甚至有些企业为了进一步的降低企业的税负，直接取消物流的中间环节，而与供应商进行直接的交易，并且获得增值税发票。这个现象的存在，对物流行业的发展产生了较大的影响，物流行业的业务越来越少，市场份额也进一步减少。虽然营改增的进行对物流行业的发展产生了一定消极影响，但是从长远的角度考虑，营改增能够促进物流行业的进一步改革与完善，从而促进物流行业的发展，提高物流行业的经济效益。
六、物流产业企业应对营改增的建议
1.完善物流行业各个环节的工作
物流行业需要对会计核算制度进行规范，对科目设置以及核算的方法进行统一。同时，物流行业还需要对发票管理制度进行建立与完善，对发票的开具、使用以及验证进行统一的规定，从而与增值税的相关制度相互符合，保证增值税发票在传递、交接以及使用的过程中能够更加科学统一，使得企业的税务风险得到有效的控制。再次就是在服务或者是采购货物的过程，严格按照增值税相关制度进行，保证所有的环节都是符合规定的，更好的帮助物流企业渡过营改增这段特殊时期。
2.针对财务人员进行营改增业务培训
营改增的进行会导致企业的工作量增大，税费核算过程的要求更高更准确，这对财务人员所提出的要求更高。对于专职进行财务方面工作的人员来说，在更高的要求之下，企业需要对其进行更多的培训，从而提高工作人员的综合素质。对于物流行业来说，更好的解决纳税问题能够在极大程度上促进企业的发展，所以提高财务工作人员的综合素质是极为关键的。企业可以定期组织学习与培训，邀请经济学方面的专家来对财务人员进行指导；企业要针对营改增方面的内容，对于不同岗位的工作人员所进行培训的侧重点需要有所差异，通过培训使对财务管理管理、发票管理以及营改增相应制度以及财务操作的流程进行更加深入的认识与了解；最后还需要增强对财务人员的道德素质教育，通过道德教育，使其能够保持正确的工作习惯与工作方法。
3.争取过渡性政府补贴
营改增改革的进行对于物流行业来说是较为特殊的，税负出现了不减反增的现象。企业可以根据自身的实际情况，向政府相关部门进行反映，从而获得政府的过渡性补贴，更好的避免营改增给企业带来更大的经营压力。同时企业需要意识到政府的过渡性财政补贴不是一定能够获得，也不是长期获得的。企业需要将自身税负增加的证据性资料进行整理，如实的向政府进行反映，尽量争取获得财政性补贴，若是没有得到，企业也需要根据实际情况进行调整，从而更好的适应营改增所带来的变化。
4.改变物流企业的经营模式
物流企业想要更好的适应营改增改革，需要及时的转变企业的经营模式。第一是对企业战略进行适时调整，对市场定位进行明确，对市场需求以及业务内容进行深入分析，从而能够更好的满足消费者的需求。同时进行服务共享平台的建设与完善，更好的实现一体化服务模式建设；第二就是提高对企业内部的管理力度，促进各项业务之间的协作，提高对人才队伍建设的重视程度，对组织结构模式进行调整，从而通过有效的内部管理实现企业运营成本的降低；第三就是提高物流行业信息化建设，网络的作用在现在的生活中是非常巨大的，物流行业进行信息化建设也是非常重要的。通过信息化建设推动企业内部管理的标准化以及外部管理的透明化，进行虚拟的物流服务平台建立，进而为消费者提供更优质的服务。
5.促进物流行业一体化发展
为了更好的适应营改增改革的进行，可以在满足营改增相关制度与框架的基础上，进行“物流综合服务”项目的明确，将与物流行业相关的业务统一实行税率，更好的促进物流行业一体化发展。在物流行业中使用统一的发票，该过程可以参考之前的定额发票经验，从而更好地适应物流企业经营网点较多，发票用量较大等特点，进行专用定额发票的设计，管理机制也需要进行相应的调整，实现对增值税发票的科学使用。
七、结束语
通过全文的论述与分析可以发现，营改增的进行从长远角度分析还是有利于物流行业的发展，虽然营改增会在一段时间内造成物流行业税收负担的加重，但是这是一个较为短暂，但是又必须经历的过程。营改增的进行不仅仅能够实现对税收制度的完善与改革，促进我国经济结构的转变，同时也使得很多企业的税收负担增加，其中就包括物流行业。物流企业需要科学的对待这次改革，积极的进行企业转型，对传统的观念进行转变，更多的争取政府的支持与帮助，进行适当的改革，从而有效的降低企业的税收负担，进而促进该行业长期稳定的发展。
参考文献：
[1]陈晓光.增值税有效税率差弃与效率损失一兼议对“营改增”的启示[J].中国社会科学，2013（3）：12-15.?
[2]社文嘉.营改增“对我国企业财务的影响――w中国东方航空为例出[D].硕士学位论文，山东财经大学，2013.?
[3]郭均英.“营改增”对企业经巧后果影响研究――上海市首批试行“营改增”上市么司为例[J].财政研究2013（2）：23.
[4]李成、张玉霞.中国“营改增”改革的政策：基于双重差分模型的检验[J].财政研究，2014（8）：15-17.?