包装设计的地位篇1
但目前旅游产品包装设计课程在教学上存在一定的问题：一是教学内容体系不够全面。包装设计课程的教学一般包括包装的基础理论知识、包装的市场与定位、包装造型设计、包装装潢设计与包装印刷工艺，在有限的课时下，更侧重于应用型教学，使学生能设计出一套适合于旅游产品的包装。在包装造型设计部分的课程中，注重纸盒包装结构设计，对于包装容器造型设计往往较为忽视，导致学生知识掌握不够全面，不利于学生的能力培养。二是课程学习后，学生知识面单一、知识间缺乏联系、缺乏实际设计经验和相关领域的综合知识，理论联系实际及市场服务意识差，是目前学习设计的大学生面临的最大问题，导致学生不能较快地适应工作需要。三是在包装设计的实践教学过程中，学生对包装的设计，多数以包装的模仿为主，对包装的创新设计则较为困难，学生创新能力及综合能力没有得到提高。
实际上，旅游产品包装设计课程具有很强的交叉性、实践性、综合性。如何进一步提高旅游产品包装设计教学，培养更适合时展需要、适合工作岗位需要的高端包装设计技能型人才将是包装设计课程教学需要深入思考的问题。
1旅游产品包装设计课程的教学改革定位
1.1以人才岗位需求为导向，确定课程培养目标在课程培养目标确定上，应对旅游产品包装设计领域所涵盖的专业技术岗位群特点进行分析，结合不同区域岗位人才必备技能素质要求，通过具体的包装容器、结构、装潢设计及工艺等技能教学训练，确定教学以包装设计、制作、材料应用等职业岗位能力培养为目标，确定教学工作任务。
1.2以岗位能力要求为导向，进行教学内容改革包装从业人员所从事的岗位一般为：包装材料及设备销售人员、包装设计师、包装印刷生产人员、包装工艺技术人员、包装质量检测人员等。目前在包装行业最缺乏的就是包装综合设计人才，既懂包装装潢设计，又精通包装工艺、结构、生产的高端人才。此类人才将在今后较长时间内需求量较大，所以，在课程教学上，必须培养学生具有必要的包装专业理论知识、较强的包装创新设计、包装印刷、包装质量检测、包装技术与工艺的能力，才能够符合包装职业岗位群工作能力要求。同时，根据学生综合能力的培养与本系跨学科专业学习的改革理念，包装设计还应使学生掌握包装设计相关的跨学科综合性知识，包括消费者心理学、设计心理学、包装经济学、环境生态学、包装的法律法规等方面的基础知识。使学生经过本课程的学习，能掌握与包装设计相关的各类知识，可以快速进入包装设计公司、印刷公司等，进行包装的设计与制作。
2旅游产品包装设计课程的教学改革措施
旅游产品包装设计课程教学，可分为两段式教学模式，加强创新型教学的比重，具体如下：第一阶段：包装应用型教学。课程讲述包括：包装的基础理论知识、包装的历史、包装的市场调研与定位（包括消费者心理学、设计心理学）、包装造型设计（容器造型设计与纸盒包装结构设计）、包装材料、包装装潢设计、包装印刷工艺（包括包装经济学、环境生态学、包装的法律法规）及包装设计实践。了解与包装设计有关的各项知识及工艺技术对尺寸、结构等方面的具体限制和要求，培养学生在各种规则与限制中完成设计工作的能力。本阶段加强包装容器造型设计的教学，综合软件课程知识，旅游产品设计的学生，通过CaD、3D将容器造型制作为设计稿，并进行容器造型的渲染，标注出材料及工艺，形成完整的、可投入生产的容器造型。第二阶段：包装创新型教学。本阶段课程是对包装设计理念、结构、材料等进行探索和创新的过程。以项目驱动为导向，进行实践教学模式改革。在教学过程中，增加探索性、实验性课题，通过不同类别的项目课题，激发学生的创造性思维能力和表现能力。课题类型与来源可以包括：概念包装设计、绿色包装设计、环保包装设计、手工创意包装设计或将传统文化进行创新，进行传统文化、地方民俗与包装融合的包装设计训练。目前授课课题类型针对学院特色，以酒店与旅游景区为基础，进行旅游产品或纪念品的创新包装设计，将本地传统文化、地方民俗与包装设计融合，进行新型包装的创新设计。突出包装制作工艺、材料、结构的创新，形成一定的教学成果，并努力实现教学成果转化，使学生实践结果能真正投入市场。同时，课题还可以是教师正在进行的科研项目，将其制定为专题设计，训练学生的研究与创新能力。通过包装新理念的探索、包装形式的创新与突破，使学生的学习从模仿性设计转变为创造性设计，加强了学生创新能力的培养。
3旅游产品包装设计课程教学改革实施后存在的不足
通过一阶段的旅游产品包装设计课程教学改革，在课程教学上产生了一定的成果，以项目驱动为导向的包装创新教学，使学生创造了许多原创优秀作品，但在教学中也发现了一些不足之处。
3.1印刷工艺上掌握不足在包装印刷工艺上，由于缺乏印刷厂实地参观调研，只有理论学习，学生在该方面知识的掌握上略显不足，只停留在理论阶段。今后应安排相应课时，带领学生实地参观，了解、认识包装机械种类与功用，争取实现包装切模制版、各种印刷工艺的上机操作，加深学生对印刷工艺知识的体会。
3.2课时安排问题由于要加重包装容器造型设计及创新设计课程实践比重，在课程安排上，包装其余知识讲解相对减弱，练习时间减少，特别是包装纸盒造型设计上，学生练习不足，在后期作品制作上，进程较慢。所以，在课程时间安排上还应深入调整，整合相关知识，必要时增加相应课时，使课程安排更加合理。
3.3教学成果转化问题在今后的包装设计课程安排中，还应深入思考教学成果转化的问题，在课程实践中，使学生的实践成果能成为商品或者投入市场，将实践与市场接轨得更加紧密，加强学生学习的积极性。
4结语
包装设计的地位篇2
论文摘要:包装是一门既古老又现代的科学。不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式,又是包装设计的灵感发源地。由于现代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的传达方式,来传递信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
1.体现东北特色的酒类包装
2.体现中国传统文化元素的包装靳埭强
包装是一门既古老又现代的科学。《诗经·召南·野有死麇》中即有“野有死麇,白茅包之”的诗句,意为用白茅草包裹猎物。包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科,是社会生产发展、科学技术进步的必然结果,是商品经济交流范围日益扩大的客观要求,是艺术与技术的结合点。包装艺术设计并非是一般的设计或文化创作,它主要是以“文化的风格”反映商品物性,面向大众、面向市场,适应地域文化和传统文化的精髓,是对人类积淀文化的见解与物化的表达。
一、地域文化与现代包装艺术设计
不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所形成的社会意识影响着他的设计。
1.何谓地域文化
人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因而也就必然形成了与众不同的地域、民族文化。
2.包装的地域化设计思想
包装艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化,将商品的优点及形象尽量展示,以吸引消费者的注意力,从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“w”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”,是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地,在设计中起着重要的基础和指导作用,设计师常常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。
3.地域文化在现代包装艺术设计中是不可缺少的因素
地域文化,是设计师的灵感来源,地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外,也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征,最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。
在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装十分注重典雅的整体风格,在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华丽的文字上都体现出浓烈的英伦气息;日本的包装善于吸收外来文化,同时更加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味,地域特色非常明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。
二、地域文化在现代包装艺术设计中的运用
在信息社会,现代包装艺术设计更加注重包装的造型以及色彩、图案和文案,成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。
1.现代包装艺术设计中文化特色的运用
“文化特色”一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”,将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起,从而影响包装设计的发展,以下几方面设计师应加以注意和思考。
(1)设计者要从创新观念的角度进行思维
现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、研究、发现、创造的复杂过程,设计师运用自己的文化知识、经验、感觉、借鉴、综合分析等能力,最大限度地发挥自己的创造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力创造品牌特有的地域性文化。因为包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性,因此,设计者在其原创力的驱动下,始终应该坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力,从而影响消费者的购买倾向。
(2)设计者要从同类商品的文化角度进行思维
包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,研究它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析,才能对设计任务进行合理、合适的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定,首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供给何种消费群体去使用等因素。
(3)设计者要从商品主要消费群体的角度进行思维
成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够创造经济效益的设计。任何产品如果不被市场认可,不管如何为设计者所推崇,也只能是一件艺术品而已。设计是一门实用性很强的艺术,如果不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位思考的总和,这对商品包装的成功与否具有十分重要的意义。
(4)设计者要从商品定位的角度进行思维
商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只有销售方式的准确定位,才能受到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的,从而引起较大的购买欲。
2.现代包装艺术设计中地域文化的表现形式
由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,还要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。
(1)包装设计中以图形表现地域文化
人类在交流的活动中,或许会有碍于彼此语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共识,实现“世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的体现,也是设计作品的具体表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判断力。图形作为文字的辅助功能,赋予了文字具体的形象,在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇特性,增加消费者对商品产地的兴趣。
(2)包装设计中以色彩表现地域文化
在包装设计中,色彩是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的体现,在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有醒目的地域识别能力,二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪,三是地域色彩的联想与暗示作用。因而在包装设计上,可以充分发挥这些地域形象色彩的传达能力,以潜在的暗示或味觉的诱惑,吸引并打动消费者。
(3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化
符号(字体)是重要的信息交流工具,是包装设计中不可缺少的重要组成形式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想,构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。
(4)运用我国的文化特色进行现代包装设计、建立品牌形象
纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等著名品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且一直致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地体现,传承超越本源,从形式上重构升华,赋予整个包装设计以更高的文化格调,使人能够在包装的美感中,体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。
结语
人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的,因此,现代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上,避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突,在崇尚个性的时代,人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者,创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计”的信念高于一切,以“人”为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。
参考文献:
[1]宋宝峰:《包装容器结构设计与制造》,印刷工业出版社,北京,1996。
包装设计的地位篇3
现代包装主要具有4种功能，即保护功能、方便功能、销售功能、审美功能。包装的保护功能是指使商品在市场流通中免受外界造成的各种损害和影响，保护其质量、数量完好地到达消费者手中。包装的方便功能是指为商品流通的各个环节提供方便，如为仓储工作、装卸运输工作提供方便等；还有配套包装、携提式包装等都是秉着以“人”为本的原则方便消费者的使用、携带、存放等。包装的销售功能，也称商业功能，它是保护功能和方便功能的进一步延伸，是商品竞争的产物。现代的销售方式使包装作为商品与购买者之间的媒介，需通过强烈的视觉冲击力，以最大的限度争取达到“一呼百应”的设计效果。从这一点来看，包装的销售功能其实有一部分是依靠审美功能来完成的。一个有视觉美感陶冶人们文化乐趣和精神情操的包装设计，审美功能起到了重要的作用，正是这一点促使人们产生了购买欲望，完成了包装的销售功能。包装的保护功能、方便功能、销售功能是包装设计实用价值的具体体现，是包装设计的最根本的属性，其目的是为了更好地满足人们生活实际的需要，一旦失去了它，设计就失去了其存在的意义。如果在包装设计中一味地去追求实用价值，而忽视了非实用性的价值功能即审美功能，这样的设计因缺少艺术品位而无人问津，也达不到销售的目的。水果牛奶沐浴露包装见图1，卡通水果的沐浴球造型与瓶身完美地融合在一起，既强化了视觉表现力，吸引了消费者，又方便了消费者使用，实现了包装实用价值与审美价值的完美统一。国际贸易组织和包装设计界基本都是按包装本身的形态不同而分类的，一般分为小包装、中包装、大包装三类。小包装也称个体包装和零售包装,它是直接和消费者见面的包装，除保护商品外还有传达商品信息的助销作用，所以也称为销售包装。它是包装设计的重点、市场竞争的关键。只有创意独特、视觉冲击力很强的设计才能留住消费者的视线，进而达到促销的目的。如开封特产包装见图2，采用开封市的市花为主要装饰元素，以及红、绿对比色，结合传统纹样，使包装具有强烈的视觉效果和地方特色。中包装和大包装是不直接与消费者面对面的，其包装的功能目的是保护商品、方便储运，在选择材料和设计上要追求安全、方便、经济实惠，其主要注重包装设计的实用价值。
2基于包装定位设计与销售方式的实用价值与审美价值
定位设计是指目标明确的设计，解决构思方法问题的设计。包装的定位设计分为品牌定位、产品定位、消费者定位等。品牌定位的特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象，有固定的色彩组合，即“形象色”，使消费者在印象中产生图形、色彩、字体形象与产品本身的联想，实现包装设计的实用价值，而且通过简洁的图形、强烈的色彩与形象的字体起到了很好的展示作用，符合了人们的审美需求。产品定位是使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途等。产品定位要突出产品与同类产品与众不同的特色，通过包装设计的独创性来被消费者识别进而产生购买欲望。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，独创性的设计成了唯一影响消费者选择的因素。包装的独创性设计要符合消费者求新、求变的审美需求，在传递“美”的同时符合实用经济以及准确、迅速传递商品信息的原则。消费者定位是着力于特定消费对象的定位表现，主要应用于具有特定消费群体的产品包装设计。在包装设计时应考虑目标消费者的生理、心理特点，去权衡实用价值和审美价值在设计中的具体体现。如阿曼贝斯女性香水包装见图3，包装优雅、精致，极具女人味的透明感，使每个女性都为之动容。商品销售方式的不同会使包装设计在实用价值和审美价值上的侧重点上产生不同。以礼品包装设计为例，同一种礼物，由于销售方式的不同，在包装设计的处理上会有所不同。作为销售性的礼品包装如果通过超市进行销售，在包装设计上不仅要具有保护、储运的功能，在设计上还要表达礼品的人文意向，包装设计必须起到无声销售员的作用。如礼品包装，见图4，设计师选用中国传统图案为主题来设计包装，反映出我国的文化底蕴和审美情趣，符合消费者的审美心理。现有的礼品包装都过于奢华繁杂，超出了保护商品、方便消费者的功能要求，同时也与现在人们简洁、明快的审美意识背道而驰，审美价值与实用价值形成了对立面，违背了实用价值是包装设计的本质属性这一原则，不能满足人们物质与精神上的需求。
3结语
包装设计的地位篇4
一、壮锦运用于包装设计的基本原则
（一）艺术与文化互融原则在现实的市场经济中，已有商家瞄准这一商业机遇，把图案融入现代产品包装中，开发全新的民族风格包装产品，获得了良好的市场口碑。新材料、新技术的出现使得图案广泛运用于各种包装设计成为一种可能，然而在许多的包装设计作品中，设计师过于注重图案的精美，而忽略了图案本身文化特征在不同材质中的表现力，因而产生了不理想的艺术效果，降低了产品本身的艺术性。因此，要想让图案获得更大的开发空间，设计师要深入了解商品包装所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；对于设计表达的意图必须明确，产品定位不能模棱两可，要准确到位；对图案在不同的文化背景中产生的结果要做好预测，及时调整设计思路，把图案的精髓部分完美展现于人的视觉中心，同时表达出产品外包装的整体设计效果。文化与艺术相结合的艺术气质特征，可以有力地表现出特有的个性，在产品包装设计中独树一帜，把壮锦的文化精髓融合于产品设计，创造出产品无形的价值。壮锦图案作为商家打造民族风格战略的一部分运用于现代包装设计中，其不仅仅是为了追求图案的美感，同时对于企业形象的推广和企业的文化价值有促进和认知作用。当然，如果只是空喊弘扬民族文化的口号，或者脱离现实地使用壮锦图案，是盲目和无知的。在不同的发展时期，广西壮锦图案必须与各民族的文化活动相互交流，同时又要保持自己的特色。在设计运用中，设计者要在形式和内容上开拓出更多领域。
（二）艺术与情感共生原则情感设计是产品包装设计中不可或缺的重要组成部分，情感诉求的营销手段是产品包装设计的亮点，也能为设计者带来无穷的灵感。在产品包装设计的构思过程中，通过情感与艺术共生的运用，设计者可以赋予产品设计特定的文化内涵，创造优良的品牌形象，提升品牌价值。当代人对产品的审美需求是多样化的，艺术性和情感诉求共生运用有助于设计者掌握不同消费人群的心理特征和审美取向，从而运用现代艺术与壮锦图案等资源中多种造型要素，以满足人们对高品质生活的需求。实际上，壮锦图案在现代包装设计中的作用不仅仅是满足现代人对过去的回味与崇尚，它同样也能唤起人们对未来的梦想和期望。人们在消费的时候，并不完全会由于外包装设计的精美而产生购买冲动，他们在追求图案的格调和韵律美的同时，会由于价格问题而减少购买欲望，产生节制消费的后果。所以，对于壮锦图案在现代包装设计的运用，设计者不能仅仅是“拿来主义”，而要经过发散思维和创新获得新的艺术样式。设计者应该从科学辩证的角度不断修正观念与判断，继承传统壮锦图案纹样并有拓展意识，把新的理念融入设计中，为产品包装提供良好的展示功能。正确地把壮锦图案融入现代包装设计，将艺术与科学相结合，以新颖独特的设计理念阐释商品信息，使商品信息传达更准确，更有效，表达新的设计观念，创造新的设计样式。壮锦图案在包装设计的运用中要体现鲜明的文化内涵，把握好理念进行设计能给人们带来全新的感悟，能扩展想象的空间。醇厚鲜明的文化内涵与传承发展的设计理念，可以让壮锦图案的运用充分体现时代的面貌和特征。随着时代的发展，壮锦图案在包装设计的运用要力求表现形式多样化，艺术风格丰富化，让人们在欣赏产品精致包装设计的同时感受到舒适和谐并有所联想，领会到设计者内心情感的心灵倾诉。
二、壮锦图案在产品包装设计中的运用
在现代产品包装设计中，壮锦图案的运用已经出现商业化的苗头，部分产品包装设计的传播媒介和艺术载体。尽管丰富多彩的图案对壮锦图案的运用造成很大冲击，但它凭借现代媒介的传播也具有一定的影响，在商业化的大潮中能得到老百姓的情感确认，成为一种全新的艺术形象。应该指出的是，壮锦图案运用于产品包装设计还处于探索阶段，还没有产生能真正彰显时代精神的伟大作品，这是设计师应该努力的方向。
（一）香烟盒的壮锦图案运用柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟（图1），在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。这一设计运用二方连续菱形纹进行排列，在白底的映衬中，红黄的底纹格外醒目，符合中国传统喜庆颜色的审美倾向。而另一款“壮锦”系列（图2）更是大胆运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，整个画面更加活泼靓丽又经久耐看，具有很高的艺术价值和浓郁的民族特色。壮锦图案能成功运用在包装设计上，是因为壮锦图案能形象地体现出产品的宣传策略和品牌战略，另外一个重要的原因是它有较高的艺术性，能突出产品的可欣赏性，吸引消费者购买产品，从而发挥其宣传的功能。上文提到的香烟已经停产，其外包装已经消失于人们的视线。如何扩大与发展壮锦图案在包装设计的运用，使壮锦图案在现代包装中不被单纯地套用，而能使产品包装获得独一无二的艺术效果，这是我们面临的一个重要问题。这需要商家的商业战略和设计师的设计创意有机结合，而其中设计师的定位构思是包装设计的灵魂所在，这样设计出来的产品包装才能使消费者在消费的同时也获得审美愉悦。
（二）酒盒的壮锦图案运用广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装（图3）也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。在不同的包装材质中，厂家对于图案的运用也有所调整。该商品的外包装使用的是纸质材料，设计的壮锦图案纹路既复杂多变又概括统一。装酒的器皿是瓷器类，对于壮锦图案的运用应符合产品的外观特征，才能突出它的造型和图案的优势。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，以时代特色寓于民族性之中，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。如果图3商品的外包装过于华丽而没有与实际消费价格成正比例，就不会获得众多消费者对它的认可，企业就无法在市场中获得相应的市场利润。因此，设计者在把握好壮锦图案运用的同时，也要把握好市场消费趋势，使产品的包装设计深入人心，避免图案过于突出或弱化，最终才能创造出独一无二的艺术样式。此外，消费者对产品艺术美感的观念是建立在产品设计的整体效果上的。设计者在运用壮锦图案再造产品形象的同时必须在一定的时代背景特征下剖析，应发挥自己的想象力对图案进行二次创作，构建出消费者心中的包装设计作品，完成对艺术美感的最终追求。
三、壮锦图案的开发策略分析
（一）壮锦图案的运用方法1.设计师情感定位设计法要使壮锦在包装设计中获得更大的开发空间，设计者对壮锦要正确运用与合理设计。首先，设计师应换位思考，站在消费者的角度去考虑消费者需要什么样的包装外观。究竟是壮锦图案生动、逼真地展示产品能带来与众不同的设计效果，还是通过抽象图案进行演变设计使效果更加新颖独特，设计师应明确壮锦图案的运用位置和运用方式。其次，设计师应抓住壮锦图案本身的特性，有针对性地在产品外包装的关键部位进行必要的拼接、组合，进行包装设计。单一的图案样式无法完成包装的视觉传达，包装设计要将文字、色彩等各要素相结合来完成表述。消费者都有自己的审美观，对于图案的理解也不完全一样，但壮锦图案的运用必须符合包装的整体设计，突兀的表现会影响产品外包装的整体美感，而弱化图案也会降低产品外包装的视觉表达，对产品传达的文化韵味和时代气息带来影响，从而影响产品的品牌塑造。因此，设计师不能从自己的角度去考虑和设计壮锦图案，而要涵盖所有审美层次的需要。消费者购买产品通过包装设计去选择，说明了包装设计中图案的重要性，设计师应站在消费者的角度，了解他们的购买意向和审美认识。最后，设计师要正确认识壮锦图案在包装设计上的作用。包装设计无论采取何种方式表现，都要把握如何在短时间内吸引消费者注意并认可这件作品。[3]为此，要想让消费者在最短时间内对产品产生消费冲动，设计者必须正确、合理地运用壮锦图案来表达设计的中心要素。2.风格特征差异化设计法设计师对于壮锦图案的运用要注意产品本身的鲜明个性，拉开与其他产品的设计档次，产生一定的差异性才能引导消费者产生购买欲望，也会让壮锦图案在包装设计和运用上取得良好的艺术效果。在产品的包装设计中，消费者的审美取向更值得设计者深思，因为产品外包装最终必须得到消费者的认可。设计师对于设计手法的运用应该从大众的角度去定位和思考，才能获得艺术口碑，进而取悦消费者，引起艺术共鸣，使其产生购买行为。正确地认识壮锦图案的艺术表现手法不仅能使设计者更有创意地表达设计思路，使作品获得艺术美感，也能赋予商品强大的生命力。在运用壮锦图案具体设计的过程中我们要把握好三方面：（1）图案的运用必须符合外观肌理、质地的要求，才能更好地进行美化和装饰；（2）图案运用要符合商品的形态、构造，才能展现图案的艺术魅力；（3）图案的运用要符合视觉浏览秩序，才能展现包装的独特优势和冲击力。设计师应运用正确的设计手法去表现壮锦图案在包装设计上的优越性。民间工艺美术中图形的装饰性很强，简洁单纯，稚拙但生动，具有深厚的民俗背景与生活色彩，反映在包装设计中有着丰富的内涵。[4]但在具体设计时，设计者要合理运用设计手法去表达创作思路，使意境美与形式美有机统一，满足人们的审美情趣。
包装设计的地位篇5
【关键词】现代包装设计文化品位文化内涵民族性民俗性
现代包装设计是集美学与文化为一体的科学、实用的人类行为模式，它不仅是一种艺术创作，而且满足了商品的属性与客户的需求[1]。随着人们思想文化水平的日益提高，现代产品的日趋丰富、商品的竞争、时代的文化进步、大众审美观念的提高与变化，商品的包装设计更需要赋予更多的文化内涵，与众不同的创意，彰显文化魅力，以适应并促进文化经济更好更快地发展。而好的创意需要有深度的文化品位及文化内涵作为支撑，好的包装设计中应该有浓厚的文化内涵和品位的体现。如今，不论是国内或国外的，只要是是被人们推崇和认可的设计，都是以积极向上、健康并有丰富文化内涵而取得成功的设计。
1民俗性或民族性的文化内涵在现代包装设计中的体现
包装设计属于视觉艺术，追求视觉创意、视觉审美和一定丰富的文化品位和内涵。产品包装设计的文化品位首先离不开民俗性或民族性，其民俗性和民族性强烈的特色，既体现该包装的独特性和代表性，同时，其明显的民族民俗特色、地域文化特色也都反映出来了。把本民族或民俗的文化体系融入在包装创意设计中，形成具有本民族或民俗的独特文化品位。德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”也就是说，每个国家在发展的历史中都会形成具有各自特色的传统文化[2]。世界各国的包装设计发展历程与其文化、经济背景都是密切相关的，各国的包装设计艺术风格也因各自的民族文化传统和现代社会文化生活的差异而表现出自己的特点。美国明亮，强烈，现代感强，广告味较重；德国精细，严谨，理性；俄罗斯稳重、功能性强；法国高贵，浪漫，华丽；英国简洁，庄重又醒目；而日本的包装设计很有特点，新颖、活泼、精致、含蓄却又很简约。而所有的这些特点都离不开其相应的设计师所受到的文化熏陶与自身的艺术造诣。在设计之前，我们一定要对所要设计的对象有全面地解析，了解其背景、文化诉求点以及它所面临的受众，有目的性地加入文化含量，形成独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。
享誉中外的许多酒、香烟的包装设计，能够赢得人们的喜爱都是凭借着浓厚的文化色彩，如俄罗斯的传统酒“伏特加”（图1）、中国的“茅台”酒（图2）、美国的“万宝路”牌香烟（图3）和中国湖北的“黄鹤楼”牌香烟（图4），都具有十分明显的民俗特色和地域文化特色。
能够解读民族心理的语言便是包装设计民族化，并用视觉的方式将民族内在的共性表现出来。现代包装设计中，包装艺术的底蕴和基础是民族文化。在各式的产品包装设计、传播流通中大量运用包装艺术，它本身就已经成为了包装文化内涵的一部分，优秀的包装设计就是从各种文化底蕴中汲取能量，再进行创新设计。很多古代的物品时至今日我们仍认为是蕴含着深厚艺术文化的精品而大量的延用下来，如新石器时代风格朴实的彩陶，商代造型浑厚凝重的青铜器，汉代造型简练生动的瓦当。当然，民族文化不是复古，重新创造和再发展能够为其注入新的生命力，脱离了民族性文化，必将会失去原有的活力而变得枯萎。
2国内现代包装设计中文化品位的体现
包装设计非常贴近和联接大众的生活质量，而一些明智的生产商和设计师总会通过在商品包装中渗透一些文化品位的“元素”，在解决功能需求的前提下增加商品的附加价值。
2.1在现代包装设计中传承中国民族文化
中国的民间传统文化要素：书法，如楷书、隶书、草书等；年画，如开封朱仙镇的木板年画、天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等；刺绣，如苏州的苏绣、湖南长沙的湘绣、广东的粤绣、四川成都的蜀绣等，这些都是能够帮助我们设计出具有中国文化特色现代包装设计的文化源泉。包装民族化设计，并不是要反复以往的设计概念。传统文化经过了几千年的洗礼，在其轨迹上积累、衍变、发展、前进，进而让我们在接受它时去其糟粕，取其精华，将其延续下去。因此，文化的民族化特征并没有随着现代化和全球化的浪潮而消失，相反得到了重新的认同和进一步的肯定[3]。例如，中国水墨画作为中华艺术文化珍品之一，如行云流水般笔画多变、意境悠远深邃，当现代包装设计与传统的水墨联系在一起时，其浓厚的韵味所呈现出的装饰性，表现出了其独特的文化内涵和视觉感受。
香港著名设计师陈幼坚就是突破了现代大同小异的包装设计，将传统水墨元素与现代设计元素巧妙地融合，凸显了深刻的民族文化特点和气息。他所设计的包装袋用现代包装设计的理念融入中国传统的水墨画技巧，带来了一种全新的独特的却又不缺乏现代感的视觉效果（图5）。而陈幼坚基于自身对茶的热爱，设计了一系列蕴含中国传统文化与现代感融合的独特品味的茶叶包装，将具有浓郁东方情调的色彩图形，运用现代的方式表现出来，将“东情西韵”的精髓拿捏得恰到好处。“英记茶庄”是他最早设计的关于茶的案例，当时，那些优雅别致、高档且印刷制作精美的包装一问世，不仅让港人喜爱，更受到外国人的高度赞赏（图6）。而后，陈幼坚又开设了名为“mRCHan陈茶馆”的店面以推广茶文化，店中所有的设计和装潢都是由他亲自安排（图7）。他的包装设计不仅继承了中华民族的文化，更是品味与品质的完美结合。他为“竹叶青”牌茶叶所设计的“论道”茶叶包装，没有浮华绚烂的图案与外观，品牌的主要图形元素只是非常醒目直击式的汉字，进而更强调的是材质与工艺的结合（图8）。
人是文化的主体，文化是在人的能力创造过程中所产生的[4]。优秀的包装设计与内容物自然混成，能起到实用、艺术、文化的互补作用，是培养和传承民族文化的重要方法。
2.2包装设计作品与其文化内涵及文化品位的体现
包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，包装设计中本民族特色体现和蕴藏着深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化应该是相互渗透而不是相互割裂，实现现代包装与传统文化的有机结合，在实现对文化的传承中顺应时代的发展，才能凸显出具有独特文化品位的现代包装。至此，笔者在一些设计实践过程中也尝试着将一些民族性的文化代表元素与设计创意结合起来。设计的主题是以苏州旅游礼品类的包装设计，旅游性质的礼品既要能体现苏州地域性的文化特色，还要能方便、快捷、易于携带和传递。所以，笔者选择了茶包的包装设计。
如今，成千上万的商品中很容易发现茶叶的摆放位置，精致美观，摆放整齐，文化氛围浓厚，这些都烘托出了茶在人们心目中的独特地位。而茶包介于传统原叶茶和冲调好的瓶装茶之间，方便快捷但是不失茶叶的原汁原味，在市面上也大受消费者的青睐。笔者翻阅查询了一些关于苏州的资料，苏州有苏州园林、团扇、苏绣等代表性很强的特色元素，笔者选择将团扇与苏绣相结合的创意作为设计的文化元素。确定了设计元素，考虑到现在市面上售卖的茶包都会带一个小的茶标，上面标示着茶的品牌LoGo及该茶的信息，但是大部分消费者在使用过程中，多半不会注意到这样的茶标，泡完茶以后直接就将使用过的茶包连同茶标一起丢弃，浪费了资源也污染了环境。如何使茶标能够引起消费者的注意并具有一定的使用价值，笔者将邮票和茶包结合在一起，用邮票的形式代替了传统的茶标，使其具有了新的价值和新的文化品位内涵。邮票上的设计元素提炼了苏州特色团扇与苏绣的元素，色彩明亮艳丽，具有浓重的民俗特色和强烈的视觉效果冲击。在外包装上，不再使用一般茶叶包装中的重复二次包装的材料，从而达到节约环保的目的。邮票茶标一张一张连接在一起，形成一整版的形式，具有比较强的观赏性，给予消费者很强的视觉享受，同时也是于苏州地域旅游文化的宣传。作为旅游礼品，既可自己收藏也可作为礼品送人，茶包泡完后邮票可收藏具有升值和纪念意义，也可作为流通使用，在品茶的同时观赏和把玩邮票，既满足大众亲友作为礼品互赠的需要，也可成为普通家庭的消费对象（图9）。
结语
在现代包装设计中，如何认知民族文化，如何利用民族文化，如何找到民族和民俗文化与设计对象的结合点，是值得探讨和研究的问题。产品的包装形态不仅是其功能性的提示，更包含了丰富的文化信息，现代社会消费者都喜欢以产品来定义自己的个性，产品中富含的文化信息就是其依据[5]。愿设计者充分发挥自己的聪明才智，在全国乃至全球的舞台上设计出更多更好的包装，使更多的商品和包装珠连璧合，相得益彰。
参考文献
[1]黄永健.艺术文化论―艺术在文化价值系统中的位置[D].中国艺术研究院，2007.
[2]王广州.黑格尔美学中的艺术与伦理问题研究[D].山东师范大学，2013.
[3]王受之.世界现代设计史[m].北京：中国青年出版社，2002.
包装设计的地位篇6
关键词：香烟；市场定位；消费；包装
中图分类号：J524文献标识码：a文章编号：1005-5312（2013）26-0059-01
一、市场定位设计的含义
定位设计主要是解决包装设计构思的定位方法，是指从某一角度采用某种形式和手法恰当地对一件产品的包装进行设计，强调把准确的信息传递给消费者，给产品给人一种与众不同的、独特的印象。产品定位指的是要使消费对象对某类产品产生一种具有定向趋势的联想和看法。如联想到产品制造商，即品牌定位。联想到市场上出现的同类或类似的产品，即产品定位。联想到自己或相关的人群是否适合消费这类产品，即消费对象定位。因此，包装的定位设计把所要传递的信息可以形成以下几种基本的定位设计原则。
二、定位设计原则下的香烟包装设计
（一）品牌定位设计
品牌定位向消费者表明这个产品是谁生产的。
品牌定位设计着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。有关品牌定位的要素有：公司品牌、产品品牌、品牌标识、品牌辨认、单体品牌定位、品牌系列定位等。品牌定位设计主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合使用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现手法大多数为单纯化与标记化。也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对营销至为重要，它犹如赋予产品一枚闪亮的英雄奖章。包装根据品牌定位设计，使其品牌深入人心。
（二）产品定位
产品定位要表明这个产品是什么东西。
产品定位的包装设计宗旨在产品信息的表现与定位。有关产品定位的主要要素有：产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格水平和质量感等。
产品定位的包装设计主要用于本身独具特色的产品。例如号称在世界及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”牌香烟。烟标上下部分都采用充满生机的绿色，使人不禁联想到郁郁葱葱的树林，青青的草地，以及湛蓝辽阔的天空，产生一种清新活泼的感觉。整个烟标让人感到爽心悦目、清新自然，充分体现出薄荷烟的特点，具有优雅的女性之美。这种薄荷香烟根据产品的特色会搭配相应的包装设计，使得香烟的自身与其包装感觉相统一。
（三）消费对象定位
1、针对不同的消费群体基于不同价格策略，例如，朋友聚会，参加社交活动，用于公款消费、作馈送，消费者要求包装漂亮、大气，看上去要有质感，显示气派、档次的名牌香烟。吸味醇和的香烟，对包装的设计要求不会太高的需要；追求时尚的，消费的随机性、偶然性较大的则会在包装上选择设计更新颖，更有特色，与众不同的；工薪族要求实惠、价廉物美的中档价位香烟，打工族则要求价低、满足吸烟需要的低价位香烟。
2、如果根据性别来分则有男士香烟与女士香烟。国外出品的女士香烟，大多是细支小包装，以淡雅的颜色为主。在这一点上国内的卷烟企业在女士香烟的开发上应该向国外的企业借鉴和学习。女士香烟的外包装要以清秀、典雅为主，色调简洁明快，要大气而不媚俗，在体现女性温柔、细腻、高贵、美丽的特点时，还要关注现代女性注重文化素养、注重质量的特点。由于吸烟本身就是一种行为艺术，对于大部分人而言都渴望被他人认同和肯定的，因此自然选择大众认可的颜色，虽然有些女性吸烟是在寻求一种时尚、一种叛逆的感觉、一种情绪的发泄或者在经受一定的精神刺激期间为寻求一种心灵的解脱，但是还是要选择简洁明快的颜色，来体现女性温柔、细腻、高贵、美丽的特点，同时体现出女性的文化素养等。520女式香烟就是用了“520”这三个数字直接作为香烟的徽标，520就是“我爱你”的意思，过滤嘴有粉色心形标志，分为原味、薄荷、茉莉、玫瑰香型。
三、结语
每一种在市场上长期流通的产品，其产品定位都不会是一陈不变的，因此产品包装的定位设计也必须考虑到定位的更新问题。对于已经在市场上流通的产品，由于各方面的原因要重新考虑定位。市场定位能够帮助产品更好的销售，不断的改进产品，迎合大众的消费。
参考文献：
[1][美]卡尔弗编著.吴雪杉译.什么是包装设计？.中国青年出版社，2005年.
包装设计的地位篇7
（1）安全功能的考虑
保障商品不被损毁和消费者的使用安全是包装设计最基本的出发点。在设计商品包装时，不能仅仅为了视觉上的美观损失掉其基本的使用功能。应当根据商品的大小、材质、来考虑存放、携带运输、展示及使用等方面的安全保护措施，不同属性的商品需要不同的包装材料。不管是金属、玻璃、陶瓷、塑料还是卡纸材质，要注意其抗震抗磨、抗挤压拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否适合其包装的商品。包装材料尽量做到物尽其用，避免成本浪费。
（2）销售功能的考虑
在确保安全的基础上，促进商品销售是当代包装设计的重要目的。在这个销售方法多元化的玲琅满目商品社会。单单依靠销售员的推销和产品介绍已无法满足消费者日益严苛及多方位的选择需求。在超级市场这种自选式的终端贩卖场所，商品包装承担起了自我推销的责任。通过这种无声的销售希望能够吸引消费者的视线并激发其购买欲望。这对于包装设计是个严峻的挑战。
（3）利于批量生产及成本控制
优美又富有创意的包装设计在考虑视觉效果的同时，应该结合包装设计图考虑该设计能否实现高效、准确、快速的批量生产，在后期装饰、组装、装物和封口时能否做到不浪费多余的人力物力。有些新入门的设计者在创意及制图方面十分有想法，但是当将设计图拿到工厂做模版时才发现需要开发专门的模具或钢刀才能实现设计稿的包装样式，这样对工厂的成本控制是十分不利的。或者有些设计稿需要大量的人工进行手工组装，在生产时间和人力资源上造成较大的浪费。所以应根据产品的使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，充分考虑生产加工效率，以提高商品的流通速度。
（4）节能型设计
“节能环保”这一概念在当代社会得到广泛的提倡。现代的包装设计除了外形美观、结构合理能保障商品安全、利于流通、便于使用、有较高的附加价值以外。在生态环境保护潮流下，节约能源、对环境不造成污染、不损害人体健康商品、便于循环再造使用的包装设计在社会中才能长远地发展下去并且历久弥新。特别是在目前食品安全被高度关注的时候，包装方面更应当注重绿色健康环保。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
（5）艺术理念
在满足了上述要求的情况下。商业性与艺术性的完美结合是一个优秀的包装设计应当追求的目标。在满足使用功能的基础上，包装精美、艺术欣赏价值高的商品更能从视觉美感和品质感上区别于其他同类商品，提升商品的附加价值，促进消费。但艺术理念在包装设计上的应用一定要避免误导消费者。艺术表达一定是符合商品定位的，避免曲高和寡的尴尬销售定位。
2包装设计涵盖包装的各个方面，主要分为三大部分：
（1）包装造型设计
包装的造型即是包装外部的形体、形状，它运用立体构成、雕塑造型等理论，将具有功能性和立体形态美的容器造型，运用纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料，利用各种加工工艺以三维立体实物造型的方式表现出来。包装造型除了造型美观，附加价值高能促进销售、保护商品以外还需考虑其造型在规模化生产时的成本控制问题，有些特殊的外观造型在模型制作时难度较高且不利于大量生产。包装容器造型设计基本要点：
①我们生活的环境中有很多天然形成的和人工塑造出来的形态。无论什么形态都可以归纳到圆形、椭圆形、方形、圆柱形等基本形中。包装容器的造型再怎么发生变化都需要有一个基本形才会显得整体性好、完整性强。在确定了基本形态了以后，就能运用这几种基本原形加以变化产生出新的造型形态。
②在保持基本形态的基础上对局部进行细节变化，注意局部形态的改变是服从于整体形体的。细节的设计不能打破基本形体的整体性。
（2）包装结构设计
在包装设计中，包装结构设计相对造型设计而言涉及到的知识面更为复杂。包装结构设计依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑。需要结合包装的功能与造型、用材等因素来解决包装承重、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封和等功能。除了要将外型美观、商品保护性要好、便于陈列、携带运输、可重复使用和可实施性强等因素考虑进去以外。如何创造一个人性化的使用体验，如何改善使用者的使用习惯、培养使用群体等都是结构设计所要考虑的问题。随着包装设计的创新发展及大量新材料的研发，新型的包装材料及制作工艺不断地被应用在商业包装中。材料及工艺的日新月异也对设计师的综合能力提出了新的挑战。不管是应用哪种类型的材料，科学合理的包装不仅要求好用，也需要利于生产和有美观的外形。包装容器的结构形式主要分为固定型和活动型两种：固定型结构指的是不同的部分或材料互相套叠、嵌合、穿插、粘接等形式组成一个不可活动的整体。而活动型的结构是指包装的某一部分或整体可以拆卸、分离或再组合。
（3）包装视觉传达设计
早期的包装需要通过文字、图形、色彩等信息符号传达货物与商品信息，以便于引导储运、分类管理，提货等操作。而随着现代包装设计的发展，以促进销售为主要目的包装设计，视觉传达设计起了重大的作用，良好的视觉传达设计关系到产品的文化品位，能满足消费者物质与审美的双重需求，能更加准确快速地传递商品信息，起到美化商品，吸引消费，提高产品附加值和产品市场竞争力的作用。
3要树立一个良好的品牌，包装设计的定位及其重要，主要考虑以下几个方面：
（1）商品的品牌形象定位，对商品生产企业有充分的了解，清楚该企业的一贯形象与企业文化背景
在视觉设计时应着重突出品牌的名称、形象标志，识别色彩及辅助图形。将企业塑造的品牌形象充分、清晰地展示在消费者面前。树立消费者对品牌的消费信心。
（2）在产品的定位上，要反映出销售的是什么样的产品
准确的理解产品的主要特色和商业竞争力。例如产品的生产背景，是新型的创新产品还是有悠久历史的传统产品；该产品与其他同类产品相比有什么技术和使用上的优势和区别；能不能赋予产品以文化内涵。主要确定以下几点：产品类型（功能性、礼品性、装饰纪念性等）、产品的销售地、产品的功能、产品的特点及竞争优势、传统或时尚与否、产品销售档次。
（3）明确消费者定位
包装设计的地位篇8
关键词：旅游商品；包装；设计策略
随着旅游业的兴起，带来了旅游市场的繁荣，同时也孕育着无限商机。据中国国家旅游局统计数据显示，2006年我国旅游收入为8850亿元。而旅游商品在旅游产业中占有十分重要的地位，一般占旅游总收入的30%左右，是旅游产业新的增长点。旅游商品作为旅游业的重要组成部分，其包装设计在美化产品、增加产品附加值和提高旅游商品销售上起着举足轻重的作用。
一、旅游商品的概念
旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游纪念品等大类的总称。旅游商品具有多类别、多品种的特点。主要包括：（1）旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖、西双版纳的玉石、木雕工艺品、苏州的刺绣、海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛阳的仿唐三彩、端砚、宣纸、湖笔等文房四宝，碑帖、拓片等。（3）土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。我国是个地大物博的多民族国家，山川纵横，土特产品十分丰富，是旅游者必购的自用品和礼品，如无锡排骨、金华火腿、苏州麻饼、豆腐干、孝感麻糖、开封花生糕、北戴河海产品，还有东北人参、云南白药、红花、西北裘皮等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品等。
二、我国旅游商品包装设计存在的问题
随着我国旅游业的崛起，旅游商品的包装设计的质量有了迅速的提高。但同时还要看到旅游商品的包装设计还存在着粗糙、缺乏地方特色等问题，这些问题已经成为限制旅游商品进一步发展的瓶颈，也是制约我国旅游业经济效益扩大的原因之一：（1）旅游商品包装粗糙，包装质量偏低，与旅游商品的价值不相称，使人容易产生劣质产品的感觉。作为纪念品的旅游商品包装必须与其内在产品相吻合。虽然说不能“以貌取人”，但亮丽的外表毕竟是给游客留下深刻印象的首要条件。以前我国产品在国际上一直是“一流产品，二流包装，三流价格”，要打破此局面，包装设计水平的提高刻不容缓。笔者一位朋友曾去北戴河旅游，他对当地许多精巧别致的贝壳工艺品爱不释手，当即买了许多，用报纸包好小心地放进旅行包中。当他风尘仆仆到家后，旅行包中的贝壳工艺品成了支离破碎的贝壳片。另外，报纸上曾报导过这样一条消息：有两位外宾在某商店选购了两件瓷器，非常满意，可是营业员只拿了一个普通的纸盒包装，两位外宾觉得不雅而最终没有买下那两件精美的瓷器，一方面店家失去了一笔好生意，另一方面也给游客留下了深深的遗憾。由于生产商家急功近利，包装制作不精细，不能保证产品质量，引不起游客的购买兴趣。（2）旅游商品包装缺乏地方文化特色。同样的旅游商品包装在我国处处可见，在旅游者居住地如果也有同样包装的物品出售，且价格相似，那么旅游者自然不会对旅游地的这种商品发生购买兴趣。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的地域文化层面。因此旅游商品包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达地域文化特色。（3）旅游产品包装外观设计缺少创意。对产品的特色、品质、价格、体积、使用功能、包装等因素考虑不周，市场定位不准确。如在生产制造环节上，有些旅游产品包装设计、生产的公司、企业只会一味地仿古，拒绝与现代设计文化相结合，设计陈旧，使旅游产品市场销量下降。由于一些理念上的问题，有的设计者和生产商总希望产品卖上天价，过度包装，导致旅游商品价格过高，让旅游产品难以与市场对接。
三、我国旅游商品的包装设计策略
好的旅游产品需要好的包装，好的包装也是一块金字招牌和最好的促销手段。一种商品能够立足于市场，获得消费者的青睐，往往与商品包装有着密切的关系。做好产品的包装设计，应该从以下几个方面入手：
1.从具有地方特色的产品入手，强调其地方特色及文化品味，进行包装的改进和创新设计。在产品高度同质化的今天，产品的科技含量已不是问题，作为一个无声的推销员，旅游商品的包装如何在最短的时间内打动旅游者，如何在众多相似地包装中鹤立鸡群，如何更加有效地彰显旅游商品的地域文化韵味，就必须加强包装的文化形象识别，对设计师来说，了解国际流行趋势，了解消费文化，了解所在地的地域文化等非物质因素，才能够切中旅游商品包装设计的脉搏，使一个普通的产品融入人性化的思想与内涵，使旅游商品包装设计更鲜明、更生动。最初引导游客注意的当属商品的外形和包装，旅游购物往往着意寻觅的是可以留作“到此一游”，值得纪念的商品。对于游客来说，旅游是为了体验当地的风俗民情或者感受地方的传统文化。由于生活方式、思想观念的差异，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包装上融入地方文化的设计是必不可少的。当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时俱进的综合体。众所周知，现代日本包装设计很民族化，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只强调民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线、面的构成同时具有西方文化式的大胆与豪放。我国地域辽阔、民族众多，其传统包装形式多姿多彩。在包装中要强调用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统特色。目前国内外许多旅游城市非常重视当地标志性旅游商品的开发，使旅游商品更富有浓郁的民族风格和地方特色，并做到艺术性与实用性兼备。如海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品，潍坊的风筝工艺品，新加坡的“狮子”玩具等等，这种“独一无二”的纪念品，不但给当地带来巨大的经济利益，也提高了这些城市的知名度。通过对旅游产品包装的精心设计，着力创意，把地方特色提炼出来。做到人无我有，人有我优，独树一帜，唤起游客的购买意识和欲望。
2.从包装的新工艺、新材料、新技术着手，以开发方便携带、方便食用和延长保存、保证安全、节约资源、生态环保为目标，进行包装材料选用、包装结构设计。（1）在提倡生态旅游的今天，旅游产品的包装也要提倡生态设计。旅游产品在包装材料选择上还是应以当地自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品。现代人更加重视从自然材料的视觉、触觉的感受中享受大自然的恩赐与自然气息的回味。（2）“轻、薄、短、小的轻量化”已成为普遍的旅游商品包装设计理念。小型、轻量化的旅游产品包装设计不仅成为社会可持续发展的要求，而且应该成为设计师设计的基本准则之一。这就要求包装设计在节约资源、节约能源、节约空间和降低包装成本、便于废弃处理等方面进行最合理而有效的处理。作为旅游者选购旅游商品，除了考虑美观大方和其有一定纪念意义外，在很大程度上总想轻巧、方便和安全。为此，在设计中要针对产品特性和特点，使之便于携带、不易破损等，食品包装还要注意要防受潮、防渗漏、防霉变等，以适应旅游者在旅行中放心选购的特殊需要。
3.旅游商品包装设计定位要根据市场需求进行细分。旅游商品包装设计、生产企业应通过市场调查、分析，研究海外旅游者和国内旅游者对我国旅游商品的需求情况，及时调整商品包装设计形态，并对原有设计进行改进、完善和提高。积极开发适宜海外旅游者和国内旅游者需求的旅游商品及包装。在旅游商品包装设计的档次方而，应做到低、中、高档次相结合，以满足不同层次与不同消费水平的旅游者的需求。
4.通过对旅游商品包装系列化设计，促进品牌形象塑造。出于对旅游产品开发、市场营销与竞争、消费者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包装正越来越多地以系列设计的形式出现。系列化包装又称家族包装，是企业对同类的系列产品，在包装上采用相同或近似的色彩、同一商标图案、同一标准字体及同一编排形式的设计，构成包装的共同特征。突出视觉形象的统一，以使销费者认识到这是同一企业的产品，把产品与企业形象结合起来。系列化包装给人的印象深刻而强烈。由于一种视觉形式的反复出现，加深消费者对商品的印象，从而达到促进销售、树立品牌形象的根本目的。品牌形象是消费者购买商品时安全、信誉的保证，包装的有效识别是对品牌形象的进一步认同，也是包装设计中必须考虑的因素。旅游商品伴随着旅游者的足迹散布到全球各地，既是对旅游地的宣传，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成为当今旅游商品包装设计的一个主流化特征，在商品销售市场中占有一个绝对的比例。如天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有自己特殊的包装识别。品牌形象的塑造有利于消费者与其进行深度沟通和心理认同。
旅游购物作为一项基本的消费，旅游商品的销售量直接影响到旅游业的收入。所以，无论从旅游者的角度考虑，还是从企业的自身利益出发，都必须重视旅游商品的包装设计，要依据旅游者的审美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特点，包装上要尽力做到独特、精巧、轻便、防震、防水、耐压、环保，装潢设计必须与商品价值相等，要新颖别致，造型美观，充分满足旅游者日益增长的生活需要。
作者单位：河南工程学院艺术设计系
参考文献：
[1]曹方．包装设计[m]．南京：江苏美术出版社，1999．8
[2]朱和平．包装设计[m]．长沙：湖南大学出版社，2006．8
包装设计的地位篇9
关键词：超高层钢结构合同包划分合同计价制作与安装
中图分类号：tU391文献标识码：a
钢结构在工程建设项目中得到越来越广泛的使用，尤其是超高层或者有大跨度结构的项目，钢结构得到更普遍的使用。钢结构工程的顺利实施对整个项目的成败有至关重要的意义，同样，钢结构工程计价方式的合理、明确，也直接影响了项目的投资控制的效果。下面结合本人参与的兰州鸿运.金茂城市综合体项目，对钢结构工程的计价方式做了一些整理和总结。
一、项目概况：
兰州鸿运.金茂城市综合体项目为兰州市地标性建筑，共有南北两个办公塔楼及附属商业裙房组成，建筑面积28.54万平方米，a塔高249.8米，B塔高149.8米，另有8层大型商业裙楼，地下4层为商业、车库及设备用房，建成后将成为集商业、办公、休闲、文化娱乐和地铁换成等多功能于一体的城市综合体，是兰州市重要的地标性建筑。
a塔、B塔为超高层建筑，塔楼采用钢管柱外框架＋钢筋混凝土核心筒＋钢结构伸臂行架的结构形式，整个项目约用钢结构15000t。在选定方案之初，我们对采用钢管柱还是劲性钢结构柱做了分析比较，虽然从投资的角度分析，劲性钢结构柱含钢量略低，节省造价，但考虑到劲性钢结构柱柱头节点复杂，施工难度高，从工期乃至项目的整体效益考虑，最终选择钢管柱的方案。
二、钢结构工程计价影响因素的分析：
对于本项目，钢材使用量大，对钢结构深化设计、制作、安装要求高，钢结构深化设计、制作、安装之间的协调多。而钢结构的用量与深化设计直接相关，钢结构安装费用也与设计、制作、吊装直接相关，特别是主要节点的设计，直接影响了钢结构施工的难度以及安装的造价。因此做好钢结构工程各个环节之间的协调，既是保证工程进度按期完成的一个基本前提，也是控制钢结构工程造价的一个先决条件。所以，钢结构工程的计价方式的选择，不仅是单纯的算量组价的过程，也必须要结合工程管理来全盘规划。一般来说，钢结构工程参与的单位有主设计单位、钢结构深化设计单位、钢结构制作单位、钢结构安装单位，钢结构工程的协调包括深化设计和安装的协调：
1.钢结构深化设计的协调。就国内一般实施情况来看，钢结构深化设计往往由钢结构制作单位完成，但深化设计过程需要与钢结构安装单位、主设计单位做充分的沟通协调，需要考虑钢结构现场拼装、吊装条件等等条件，协调工作量大，如果钢结构制作单位与安装单位为同一家单位，则可以减少钢结构深化设计的管理协调界面。
2.钢结构安装的协调。对于超高层项目，钢结构安装高度高，单个钢结构构件重量大，钢结构工程现场焊接及吊装难度大，安装精度控制要求高，钢结构构件的垂直运输要求高，与土建施工的互交叉作业密集，为保证钢结构工程的施工质量和进度，需要土建工程与钢结构工程能够实现很好的协调、配合。当然，钢结构安装工程的能否顺利实施，直接影响了后期的索赔费用。
三、项目的进度要求：
本项目业主对项目进度要求高，我公司在本项目承接的是前期的策划工作，其中总包招标策划是重中之重。在我们进场服务时，项目初步设计未完成，根据业主的进度要求，拟按扩大的初步设计来进行总包招标，经与QS（上海利比）、业主单位多次沟通后，明确总包自行施工内容包括土建以及水暖电等主要机电工作。钢结构工程是另外指定分包，还是纳入总包范围由总包施工，则是我们需要进一步分析讨论的问题。但不管选择哪种方式，由于钢结构自身的深化设计和制作需要充分的时间，故钢结构专业分包单位宜尽早确定，否则必然影响现场施工进度。
四、钢结构工程的合同包及计价各种方式的分析与建议
根据初步设计图纸招标，对于钢结构工程的造价控制的风险来说，主要在于钢结构制作的费用风险。钢结构安装费用相对于钢结构制作费用较低，同时项目的垂直运输由总包来统筹考虑。纯安装费用，从市场报价分析来看，钢结构安装单吨造价与钢构件规格（厚度、重量等）有关系，但差别不大，故可以参照类似项目编制清单，则钢结构安装工程的造价风险应该在可控范围内；而钢结构制作与钢构件大小、节点做法有较大关系，需要等主设计施工图纸完成后招标才能更好的控制造价风险。
基于以上我们对本项目钢结构特点的分析，以及国内钢结构制作、施工市场的调研，考虑到本项目钢结构工程施工的难度和重要性，为加强对钢结构生产、施工质量和造价的控制，我们建议业主对钢结构专业单位进行指定分包或圈定钢结构专业单位范围。另外，出于配合现场进度的需要，我们考虑可以将钢结构分为地下、地上两个阶段来招标。向业主提出了如下三种钢结构合同包选择的方案：
方式一：地下部分钢结构的制作和安装纳入总包，地上部分另行发包给专业施工单位。
方式二：将地下部分钢结构的制作和安装、地上部分钢结构的安装一并纳入总包，地上部分钢结构的制作另行发包给专业施工单位。
方式三：全部钢结构工程（包括制作和安装）均纳入总包合同范围。
以上三种方式中，如将钢结构纳入总包合同范围，则采取圈定钢结构专业单位的方式，如将钢结构工程另行发包，则采取指定分包的方式纳入总包统一管理。
三种方式的比较分析
1、方式一
地下部分钢结构的制作和安装纳入总包，地上部分的制作、安装另行发包给专业施工单位。则根据现场设计进度来看，地下钢结构只能用模拟清单，地上钢结构可待施工图完成后根据施工图编制清单。从造价控制来说，本项目地下部分钢结构总量预计为1000多吨，制作、安装的总体费用预计1000多万，即地下部分钢结构制作、安装的总体费占比例相对较小，其造价风险总体可控；地上部分根据施工图设计来编制清单，对清单的准确性有了更好的保证条件，减少造价风险。但另一方面，采用本方式将增加以下两个方面的管理界面：
1）地下工程钢结构与地上工程钢结构的施工交接；
2）地上工程钢结构与土建工程的专业交接；
如前文所述，钢结构工程的管理界面增多，加大了现场管理协调的工作量和难度。固然我们可以通过选择强有力的总包单位来加强管理，可以对总包单位关于钢结构工程的管理力量提出要求来减少业主方的管理难度和风险，但地上钢结构工程与总包单位是两家单位，必然存在管理的矛盾需要协调，对现场的质量、进度和造价的管理带来难度，不利于项目的总体实施。
2、方式二：
将地下部分钢结构的制作和安装、地上部分钢结构的安装一并纳入总包，地上部分钢结构的制作另行发包给专业施工单位。如前文所述，按此方式，地下钢结构的制作安装为模拟清单，由于总体占比例小，风险可控，地上钢结构安装工程也在本次总包招标范围，由于安装工程造价受钢构件的深化设计影响不大，故地上钢结构安装造价风险可控。从工程管理方面来说，把地上钢结构制作另行发包，增加了钢结构深化设计的管理协调界面，但把钢结构安装纳入总包范围，可以减少钢结构施工过程中与土建工程的界面管理，有利于工程的质量、进度的控制，对工程总体有利。
3、方式三：
把全部钢结构工程纳入总包合同范围，减少钢结构深化设计的管理界面，减少施工过程中土建与钢结构的施工交接，有利于业主对现场的管理。此种方式对于工程的质量控制、进度控制最为有利，但由于现阶段设计深度不够，只能按初步设计图纸招标，对于QS单位编制工程量清单带来一定的难度，对造价控制可能带来相当的风险。
基于以上对三种方式的分析，我们建议采取方式二，既可保证造价控制风险可控，又减少了施工过程中的钢结构与土建的交接界面，利于项目的顺利实施。
五、个人体会总结：
通过参与对兰州鸿运金茂城市综合体项目钢结构合同包的分析与策划，本人对钢结构工程的计价有了更深刻的体会，它不是一个独立的问题，需要结合钢结构合同包的选择方式来考虑。同时需要考虑的还有项目的实际情况，业主对进度的要求，考虑主设计的进展与深度，考虑目前市场供应情况（制作、安装），考虑钢结构深化设计与制作的时间，考虑工程量清单报价的风险，考虑钢结构深化设计中钢结构制作单位、安装单位的沟通协调，考虑现场施工组织中钢结构与土建单位的协作，考虑钢结构的工厂拼装与现场吊装，考虑现场的垂直运输能力，等等，只有对相关影响的各个方面进行了综合考虑，才能确定钢结构工程最合理的合同包的选择方式，以及合理的计价方式。
参考文献：
[1]张文锦.尼日利亚工程施工分包项目控制措施[J].铁道建筑技术.2007(04)
[2]魏凤云.北京奥林匹克篮球馆分包合同履约评价分析[J].建筑技术.2008(06)
包装设计的地位篇10
包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势。为使我国包装设计在保持本土特色的同时与世界包装设计同步发展，有必要对我国包装设计做出正确定位。
一、“人性化”的设计理念定位，是现代以至未来包装设计发展的一种典型特征和原则
“人性化”的包装设计理念就是在保持包装结构合理、功能齐全的同时，从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。www.133229.Com随着科学技术的迅猛发展，社会物质财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。现代包装设计越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。例如,一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套，利用瓦楞纸的结构空隙来隔热，避免了烫手,并且结构很简单,一片展开图是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可。这些设计不但给消费者带来新的感受并提高了他们的消费欲望，并且在包装容器设计和材料选择上更多地考虑了使用的方便、安全，体现了对消费者生活需要上的关怀。
二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位，是现代以至未来包装设计发展的潮流和趋势
经济的发展是一把双刃剑，在人类获得丰富的物质和精神享受的同时，也给人类的生存环境带来严重的隐患。如环境污染、不可再生资源的缺乏等。现在，人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染，并且包装物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社会，只要有人类活动的地方，包装就伴随商品散布到各处，所以污染面广。包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解，固体废弃物量大并难以集中，对城市环境和人体造成严重危害，是最早引起公众关注的产品。据统计，中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛弃，在一些大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水平。生态环境的可持续发展是21世纪人类面临的最迫切的课题，也是现代设计多元化时期包装设计面临的新挑战。现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发，通过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境。另外，在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循环利用，节约全球资源。如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以反复使用的可回收材料。我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装，以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性，这些都能体现出绿色包装设计的文化内涵。
三、在多元化发展的同时保持本民族设计特色的风格定位，是今后包装设计发展的必由之路
随着与国际经济环境的日益接轨，我国商品包装迎来了前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界国家以获利。我国的包装设计也不断受到来自西方发达国家的冲击，在包装设计中，如果我们片面强调与国际接轨，追求国际化共性而忽视本土文化，那么肯定不利于我国包装事业的持续、健康、稳定发展。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族，应当充分张扬自己的民族特色。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族气息浓厚且个性化强，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格，探索本土文化的内涵，形成自己的设计风格必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步。
结语
现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间，科技的不断进步为现代包装设计的发展提供了强大的技术后盾，人类日益增长的物质和精神文化需求以及生存环境、思维方式的转变是包装设计不断创新的动力。我国是世界上最大的发展中国家，拥有着世界上最大的包装消费市场，如何把握时代的脉搏，适应瞬息万变的市场，把我国从包装大国变成包装强国，这是每一个包装设计师肩负的沉重而又艰巨的历史使命。
参考文献：
[1]徐晓玲.包装设计中的人性化关怀.中国包装[j].2003.3
[2]尹定邦.设计学概论.长沙：湖南科学技术出版社，1999