城市品牌推广方案篇1
之所以提及这个城市的创意方案，只是因为，在这个创意方案的前面，有一句话：“每一个城市都可以成为世界瞩目的焦点”。这句话，不是特指这座城市，也不是特指这个创意方案，更多的是策划创意公司想要表达的一种对于城市品牌的价值认知。
这不算是一句大话。因为一座城市的品牌价值以及由此生成的品牌力量，并不在于城市之大、之强，而在于城市之特。特，才有区隔，才有个性，才能引起瞩目，成为焦点。在这里，发现焦点很重要，通过有效的载体放大焦点，更为重要。本文将讨论为城市品牌寻找和建设有效的价值载体问题。
理念与载体的互动
讲城市品牌建设时，首先遇到的一个问题是城市品牌的定位。通过有效的、精确的城市品牌定位，形成富有个性的城市品牌理念，这是品牌传播与建设的前提。其结果就是要为城市寻找到焦点，并且让这个焦点得到认可。
焦点，也就是城市品牌理念的集中体现。那么，理念从何而来？回答这个问题，一个重要的出发点和落脚点，就是把“载体”意识注入到城市品牌建设的整个过程之中。对于这一点，可从下述几个方面来理解。
一是从理念的生成来说。确定一个城市的品牌，需要考虑这个品牌的传播，需要预测传播所可能达到的效果。对于一个城市来说，不管是纵向上由古至今或由今至古，也不管是横向上由里向外或由外而内，全部的创意定位，都需要有个理由。“是什么”要告诉大家，“为什么”也要告诉大家。这不是简单的逻辑推理可以完成的，需要站在第三者的角度定位城市品牌。
第三者看什么？看载体。从某种意义上说，品牌载体就是要为城市价值定位提供一个证据和说明。在具体操作过程中，先有理念还是先有载体往往会成为一个难题。因为，理念与载体处于一种互动的状态。理念的形成，要源于对载体的分析与选择，没有载体就没有理念；同时，一种理念形成并确定之后，在理念之下，城市还可能更新改造原有的载体，甚至打造出新的载体。
理念与载体的互动还体现在另一个方面。一般来说，城市整体的品牌价值理念，内涵会大于某一个或某一些载体的价值，是全部载体价值的集合；但有些时候，城市品牌的焦点，又可能是载体价值的一部分体现，其内涵会小于某一个或某一些载体的全部价值。这种情况，较多出现在以深厚历史文化为主线进行品牌定位的城市，其核心定位的焦点，往往是选择历史文化中的一个片断、一个章节来确定，而不是全部。
二是从理念的传播来说。城市品牌理念传播的过程，也就是城市营销的过程。营销需要产品，需要引导，需要示范。靠什么完成？靠理念载体。
城市品牌理念最常用的表达方式，是聚焦于某一句或几句口号。但如果只是传播这个主题定位话语或口号，往往很难达到效果。当一个城市要将其品牌推广给目标受众时，必须要有将城市定位、价值和概念附着之上的载体。没有载体，城市价值就会成为无源之水，城市口号就容易流为空谈。
城市品牌是一个城市竞争力的集中体现，它应当是一个包容性很强的系统。相对应的，品牌的价值载体，也往往会是一个开放的体系，有时是一个完整的系统。在这里面，需要考虑的价值载体包括很多方面。城市品牌与城市内部一些其他品牌的关系需要考虑，如城市里的知名产品品牌、知名企业或组织品牌、知名人物品牌、知名景点品牌等；城市品牌与城市资源的关系也需要考虑，比如城市的历史与现状、城市的地理位置、城市的气候等；城市品牌与城市环境的关系也需要考虑，如城市政策环境、经济与商业环境、社会与文化环境、技术与生态环境等。通过对上述一些载体的考虑，就可以为品牌价值理念和品牌口号找到落脚点，从而让传播与营销更加可感、可知、可闻、可视，具体而有效。
三是从理念的价值化来说。实现品牌的价值化，是城市品牌建设的目标。而价值化的一个重要前提，是让这个品牌在目标受众中有足够的关注度。
对于城市品牌的关注，一般来说可分为两类，即功能性关注与精神性关注。品牌定位与建设，品牌理念的提炼，也需要更多的从这两个方面来展开。那么，对于一个城市来说，是强调功能性定位还是强调精神性定位？或者以哪个为主、以哪个为辅？载体，便成为选择的坐标。如果有足够的载体可以支撑你强调的功能，功能性定位就可以成为品牌的焦点；而如果你的载体能够在精神层面有足够的支撑，那精神性定位就应成为焦点。当然，功能性与精神性并不是非此即彼的关系，二者相互渗透。重要的是，如果能够通过有效的载体，将二者实现融合，达到二者的和谐平衡，品牌价值化的目标就可以得到很好的实现。
人化、物化与文化
城市品牌载体的选择，有多样化的视角。取决于什么？取决于如何才能更好地对城市品牌核心价值进行体现。从思路和方法来说，人化、物化与文化是可以考虑的三个方面。
所谓“人化”，在是城市品牌之下，寻找能够体现城市品牌价值理念的人物，并通过有效的方式，将人物进行包装、传播、推广，让人物成为城市价值的有效载体。人物，可以是现在的、也可以是历史的，可以是一个个体、也可以是一个群体。其实，现在有很多的城市都在打“人物牌”。但真正打好并不容易。这涉及两个问题，一个是对人物的选择，另一个是对人物的运用。
“物化”，更多的是自然的因素，是客观的，是把城市环境作为重要的切入点来考虑的。有学者曾把城市价值意象研究中物质形态的内容归纳为五种元素，即道路、边界、区域节点和标志物。从“物化载体”的角度说，这都是值得关注和考虑的。“边界”就是一个很重要的考虑点。一个城市的边界，或许是海岸线，或许是铁路线的分割，还或许是开发用地的边界、城市的围墙等。边界是一个城市与其他区域的线性区隔，是城市的一种横向参照，很多时候却会具有很好的象征意义和价值，是值得作为品牌载体来考量的一个重要元素。比如，“标志物”也是价值载体的重要对象。城市里的标志物，多数是一种点状参照物，比如建筑标志、店铺、古街或山峦；但有时，“点”的聚集，也会成为标志群。对于一个城市来说，其标志物往往就是身体和结构的象征；对于这个城市之外的人来说，标志物则会成为他们认识、记忆、传播这个城市的线索。
“文化”，其实包含了“人化”或“物化”的要素，是人化与物化的综合。在为城市价值寻找载体的时候，文化会成为重要的视角。比如，对于城市历史的关注和运用就属于文化载体的范围。每个城市都有历史，不管或长或短，不管或深厚或单薄，都有对城市特有资源的选择和提炼。城市历史对于城市品牌在时间序列上影响力的纵向传播，城市历史中偶发因素（包括事件与人物）对城市魅力的提升，都会产生综合的作用。让历史成为城市品牌的一种力量，并将历史元素在城市化进程中实现再聚合，可以增强城市品牌知名度、美誉度、忠诚度，降低城市品牌开发与建设的成本。
所以，现在越来越多的城市在打文化牌，以文化为城市品牌载体、价值载体。这种思路没错。但从一些城市的实际操作来看，却感觉没有做到位。如何操作？举一个企业的例子。最近，笔者刚刚与一家企业的负责人对他们的发展之路做了梳理，并从企业品牌及形象的角度进行了总结，提出了“文化式成长”的概念。这个概念的提出，与以往企业经常提到的内涵式成长、创新式成长不同，包容度更强，且具有新意。之所以这样，是因为在这家企业，有着很多的支撑其“文化式成长”的载体。在推动企业文化式成长的过程中，企业进行了许多文化载体的建设。既包括博物馆、文化苑，也包括其具体的产品，还包括其推行的健康文化管理工程。如果没有这些有效的文化载体，企业文化式成长就不可能实现。举这个例子是想说明，文化不是抽象的，当把文化作为城市品牌价值载体时，也需要为文化找到载体。
动态、静态及产业化
在选择了城市品牌价值载体之后，还有一个应用的问题。就应用层面来说，就有着动态与静态的结合问题，还有一个二者结合的产业化的问题。这更多地涉及到城市品牌的传播与推广。
在北京南站一个出口处，有一个大幅广告牌，上面写着“台儿庄古城欢迎你”。“台儿庄古城”位于山东枣庄，目前实际上已成为枣庄的城市形象载体。这个载体，是沿着历史的足迹重建的。运河古城坐落在枣庄市台儿庄区，世界旅游组织称之为“活着的运河”、“京杭运河仅存的遗产村庄”。重建台儿庄古城之后，古河道，古码头，一座可以舟楫摇曳、遍游全城的东方水城，让“江北水乡・运河古城”成为枣庄的新名片。
与枣庄相同思路的一种做法，是打造城市新景观。城市景观，是可以作为城市品牌价值的载体的。因为，景观其实并不只是一种纯自然的存在，对于一个城市来说，还会扮演一种社会性角色，承担一种社会。在很多城市，人人都熟悉的有名有姓的环境，会成为唤起大家共同记忆的符号和源泉。人们还会因为共同记忆的唤起，找到情感的相通，并因为情感相通而联合起来，实现更加充分和广泛的相互交流。或许是基于上面的考虑，前些年中国城市中涌起建广场热。将广场作为城市的一个新景观，并希望把广场做成体现城市品牌精神、品牌价值、品牌形象的一个载体，这种想法很好。但从实践来看，要让广场发挥好“品牌载体”的作用，需要在设计、规划和建设时突出两个核心的元素，即概括力和注意力。概括力是一种凝结，是将城市品牌价值内化于景观之中；而注意力则是一种“外化”，目的是增强吸引力。二者缺一不可。
城市品牌推广方案篇2
随着旅游行业日益的激烈竞争，资源型城市如何提升旅游城市品牌，如何提升旅游产业的竞争力成为了设计师关注的焦点。本文以煤都大同的转型发展为切入点，从视觉传达设计的角度探讨旅游城市品牌视觉形象建立的基本方法，并实际应用到大同旅游城市形象的塑造中，以期实现大同城市形象的转型重塑。
关键词：
煤炭城市旅游城市品牌视觉形象设计大同
1.绪论
进入21世纪后，煤炭城市逐渐进入经济转型试验阶段。大同是我国重要的能源基地之一，长期煤炭的开采带动着城市的经济发展，随着社会发展，这种高度依赖煤炭的资源型城市面临着产业转型的难题。面对转型，大同提出建设生态文明城市，以文化旅游业为主，以节约资源、开发新能源为辅，走绿色低碳循环发展之路。但是大同原来煤都的形象很难马上从人们过去的印象中转变过来，所以重塑大同旅游城市新形象成为大同发展旅游业的前提。面对竞争激烈的旅游市场，特别是自然景观、人文景观如雨后春笋迅速发展起来，而且发展形式大多比较相似，如何从众多旅游城市中脱颖而出，如何提升大同旅游形象，成为设计研究的主要难题。
旅游行业的空前发展，促进了交通运输、旅游设施、旅游产品的开发等，对社会经济发展中的作用不可小视，充分利用本市丰富的旅游资源，以旅游带动相关产业的发展，调整产业结构，力图改变大同依赖煤炭资源单一的产业结构，大同发展旅游业势在必行。
2.大同旅游城市品牌视觉形象存在的问题
由于大同目前还没有确定城市旅游品牌标志，所以笔者从旅游城市形象定位、旅游城市形象广告以及旅游交通工具外观等几个方面来分析大同旅游城市品牌视觉形象设计存在的问题。
2.1大同旅游城市形象定位不明确
由于大同旅游城市形象定位不明确，所以对外不能很好地展示自己的优势和特色，而旅游产品也无特色可言，与大部分旅游地的纪念品相似，游客到此一游也无法了解相关的历史文化、风土人情等。如果一个旅游城市形象定位不明确，很难使游客记住这个城市，从而降低了旅游城市的回头率。明确的旅游形象在激烈的市场竞争中占主导地位，特别是在旅游资源开发规划中具有举足轻重的作用。
2.2旅游城市形象广告不多
大同旅游城市形象广告不多，户外广告、电视媒体广告也都不多见，街道周围主要充斥着缺乏设计感的商业广告，只有在云冈――恒山旅游节的时候会有些旅游宣传类的广告，旅游节一结束，旅游宣传类的广告也随之淡了出人们的视野，旅游开发是一个长期的投资项目，需要不断地宣传才能使人们逐渐了解旅游城市。旅游城市形象广告传播可以提升旅游城市的知名度，有利于短期内吸引人们的注意力，是有效获得回报的营销手段之一。
2.3旅游交通工具外观设计没有特色
大同市内旅游公共交通工具主要是由公交公司运营，以前到云冈坐3路公交：到华严寺-善化寺-九龙壁等景点坐4路公交……现在大同有一条专门的“公交旅游专线”，从云冈石窟-观音堂-古城内各大文物景点，均可搭乘该线路，给人们的出行提供了很多便利。但是公交车外观无论颜色还是图形都与普通公交车没有区别，有些甚至在车身上喷涂了商业广告，并没有将大同旅游城市的形象展现出来。
3.大同旅游城市品牌视觉形象的定位
通过对大同旅游地域条件、旅游资源、旅游市场形象感应分析，对大同旅游城市品牌视觉形象进行总体形象的定位，重新塑造大同的城市形象，转变过去煤炭城市形象，在视觉形象设计中最好具有一定的地方特色，同时兼有一定的现代感，以期吸引更多的游客来了解大同，感受大同丰富的人文资源。
3.1大同旅游地域条件分析
对地域条件分析研究是旅游城市品牌视觉形象开发的基础工作之一。通过对城市历史文化、民俗风情的研究，总结、概括、归纳地域特色。通过对自然地域特征的分析，找出与其他地域不同的特征，或特殊地位，都有可能被开发，同时用以吸引游客的兴趣，如大同废弃的矿山可以开发成探险类游乐项目，游客通过亲身体验，感受矿工的工作环境。通过对民间艺术的考察分析，开发出富有地方特色的旅游产品，如大同的煤雕、广灵的剪纸等艺术，再通过合适的媒介使其推向全国乃至世界。
3.2大同旅游资源分析
大同具有两千多年的建成历史，作为北魏的京都，辽金的陪都，明清九边的重镇，其政治地位、经济发展、军事防御等方面在历史上具有重要的作用。人文景观举世瞩目，尤以云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等文物景点驰名中外；自然景观丰富多样，尤以火山群、土林等景区为我国之最；地方文艺、民俗风情独具特色，地方特产种类多样，由此可见大同蕴藏的旅游资源发展的潜力巨大。
3.3大同旅游市场形象感应分析
过去的大同主要以煤炭工业为主，由于长期煤炭资源的挖掘、开发以及随之产生的一些浪费，给环境污染带来很大的影响，而且大同连续几年都被评为污染城市，所以一提大同马上会联想到煤炭。“煤都”的形象在激烈的旅游市场竞争中对大同旅游业的发展会有一定的影响，如果一个旅游城市形象模糊，很难使游客记住这个城市，从而降低了城市旅游的回头率。其次人们对大同云冈石窟的印象很容易与敦煌石窟或是龙门石窟相混淆，加上媒体宣传力度不高，使其知名度、美誉度不高；恒山旅游形象也存在这样的问题，与其他山岳品牌相比没有特色可言等，其他旅游景点用过的宣传方式已经形成自己的营销模式，对外已经有了一定的影响力，所以我们不能再去模仿，针对这些情况，我们可以转换一下设计思路，围绕大同古城历史及城市建设等方面进行设计。
3.4总体形象定位
综合以上的分析，大同旅游资源以“文化体验――休闲购物”为总体定位，视觉形象设计决定了旅游城市将来一段时间内以什么样的形象展现在游客面前，所以在设计过程中，要将城市未来的发展趋势考虑进去，大同旅游城市整体形象定位为：平城文化，北方胜地。前者是对大同旅游文化资源进行了特色概括，反映了大同独特深厚的文化底蕴。后者包括以下几层含义：一是佛教文化，佛道儒三教和谐共处一地，展现了多民族宗教文化间的和谐性；二是旅游胜地，大同5月――10月气候宜人适合游客来此避暑，同时带动休闲度假――娱乐购物等行业的发展；三是美食胜地，大同地方特色小吃以其独特的风味深受游客的喜爱。（如图1）
4.大同旅游城市品牌视觉形象的设计构思
大同旅游城市品牌视觉形象的设计，主要围绕大同城市建设和历史文化等方面进行构思。主要通过大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取和大同旅游城市品牌视觉形象设计方案两方面进行相关设计的阐述。
4.1大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取
大同旅游城市品牌视觉形象特色要素的提取主要包括造型要素、色彩要素、图案要素和文字要素，通过分析、提取，希望将大同的历史及现在城市新形象展现出来。
4.1.1造型要素的提取
大同在我国历史上是有名的古城，“早在10万年前就有人生活在此，留下了许家窑、青磁窑等文化遗址”，1982年大同被国务院列为历史文化名城。大同旅游城市品牌视觉形象的设计造型要素的提取从大同是历史文化古城的形象入手，从大同旅游资源中选择最具有代表性的景点中提取，主要有：云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等寺庙建筑、古城墙等，其中最具有古城形象特色的景点是古城墙，所以笔者选择古城墙作为大同旅游城市品牌视觉形象的造型要素。而且在造型设计方面还要考虑城市规划现有的特色，大同市空间结构遵循“一轴双城”的格局，以御河为轴，以河西古城和河东现代化新区为两翼，实现历史文化古城的保护与现代城市建设共同发展，实现历史景观与现代景观相呼应，实现煤炭资源与旅游资源相协调，实现古城保护、修复与御东新区的建设相统一。
4.1.2色彩要素的提取
大同旅游城市品牌视觉形象的设计，不可能一下从煤炭城市形象完全转变成旅游城市的形象，在现阶段，我市需要一个过渡期，所以在设计的时候要考虑这方面的因素。过去大同煤业发达，为了产煤甚至不惜破坏环境，使得绿地面积覆盖率很低，加上生活和工厂用煤质量都不高，排放到空气中的烟尘对环境的污染严重，城市中到处灰蒙蒙的，城市的色彩以黑灰色为主。现在大同政府开始下大力气实施“转型发展、绿色崛起”的循环经济，对我市旅游资源进行开发。旅游资源开发中绿地覆盖面积的增加是其中重点改造的工程之一，近几年大同绿地面积逐年增加，截至目前，预计年底建成区绿化覆盖率、绿地率、人均公共绿地面积分别可达到40.09%、35.96%和14.79平方米，大同的空气污染得到了明显的改善，城市颜色由过去的黑色转变为现在的绿色，所以笔者选择黑色和绿色作为大同旅游城市品牌视觉形象的色彩要素。
4.1.3图案要素的提取
忍冬纹在北朝时期非常流行，虽然是外来纹样，但具有吉祥、美好、永生的寓意，所以在当时深受人们的喜爱，并被大量应用于装饰中，云冈石窟中就有很多忍冬纹的样式，至今在大同城市的许多建筑中都可以看到忍冬纹的应用，所以图案要素提取忍冬纹进行设计。
4.1.4文字要素的提取
北魏时期大同被称为平城，由于是军事重镇，所以是兵家必争之地，长年的战争使其出现了不同民族间文化的大融合，出现了与晋文化、边塞军旅文化不同的历史文化――平城文化。平城文化在发展过程中，文化主张是兼容并蓄，文化精神是与时俱进，文化生态观是和谐统一，文化形态是多种多样，对中国历史文化的发展起到了承前启后的作用。通过以上分析提取“平”作为文字元素，从而使更多的人了解大同过去的历史，曾经的辉煌我们不应该忘记。
4.2大同旅游城市品牌视觉形象设计方案
大同旅游城市品牌视觉形象设计方案的主要内容包括大同旅游城市品牌视觉形象基本要素的设计和应用要素的设计。
4.2.1大同旅游城市品牌视觉形象基本要素的设计
（1）旅游城市品牌标志
旅游城市品牌标志设计是通过简洁的图形和文字表达多种内涵的象征性符号，具有传达旅游城市品牌理念的作用。设计中应将地方特色作为视觉语言表现的主要内容，在旅游城市经营的理念和明确定位的指导下，提炼出具有地域特色的造型元素和色彩元素并进行合理组合，形成旅游城市间形象竞争的差异。设计时要考虑公众的视觉感受，以及对标志中相关信息的解读。
通过分析大同旅游城市品牌标志的设计，造型形象元素、色彩形象元素、图案元素、文字元素等的设计如下图：
（2）旅游城市品牌标准字
标准字是根据旅游城市的名称、旅游资源、地方特色等要素而精心设计的，对于字体之间的距离、字体的选择、字体笔画的结构与精细程度等方面都要进行设计，同时还要考虑字体的个性化、艺术性、识别性等。对于火车站、汽车站、星级宾馆饭店、各类广场、主干道等位置的指示牌进行统一规划，使用统一规范的字体、颜色、图案等，便于更加清晰地表现城市旅游形象，对外展现出煤炭城市的新形象。
（3）旅游城市品牌标准色彩
标准色彩是传递旅游城市品牌信息的视觉语言之一，由于不同的人对颜色会有不同的心理感受，所以标准色的应用，不适合选用刺激性强烈的色彩，应围绕旅游城市的特色进行颜色选择，设计时还要考虑颜色的行业属性原则。通过色彩的搭配，引发游客的联想，强化对旅游城市的印象，旅游城市品牌的标准色彩可广泛应用于宣传品、事务用品、旅游纪念品等多种产品中。（如图2）
4.2.2大同旅游城市品牌视觉形象应用要素的设计
大同旅游城市品牌视觉形象应用要素的设计，就是将视觉形象应用于大同旅游城市品牌管理与宣传促销活动中。
（1）旅游品牌视觉形象基础要素应用项目
视觉形象基础要素应用项目包括旅游部门有关旅游的宣传招贴、媒体广告、旅游服务指南等；著名景点的指示牌、旅游服务设施、旅游纪念品、旅游宣传画册等；宾馆酒店方面应重视管理人员的名牌、大厅的装修及欢迎牌、客房提示卡等的设计；旅行社相关旅游手册、导游旗、导游名片及服装等。
（2）旅游品牌视觉形象广告应用项目
旅游品牌视觉形象广告应用项目主要包括：户外广告、电视广告、平面广告等。户外广告建议在大同火车站、汽车站、飞机场等城市主要交通口岸，以及城市主要交通干道设立大同旅游城市品牌形象广告牌。电视广告邀请著名导演执导大同旅游城市形象的宣传片，向国内外游客展现北魏平城遗址、云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺等特色建筑风貌，通过国内外著名电视媒体的播放，向全国乃至全世界介绍大同旅游资源，其宣传片还可以在汽车站、火车站、飞机场以及主要商业广场等进行媒体播放，使更多的人认识、了解大同旅游城市的新形象。平面广告可在省内外主要报刊、杂志上连续刊登宣传大同旅游城市形象的口号，配以相关图文对大同旅游资源进行介绍，同时还要加强网络信息的传播。
（3）旅游品牌视觉形象在公共交通的应用
公共交通是人们日常出行的主要方式，公共车与公交车站具有体量小、人口流动性频繁等特点，在城市范围内定线运营的公共汽车及公交站牌，将大同旅游城市品牌视觉形象应用于此，便于人们对大同旅游城市形象的接触和了解，对其影响力的推广具有积极的作用。
总之，大同煤炭城市形象的重塑需要充分发挥大同市各级旅游局的指导作用，主动协调有关景点、旅行社、酒店等行业的旅游服务作用，积极开展大同旅游城市品牌视觉形象设计的推广工作，促使大同的煤炭城市形象向旅游城市形象的转变。
城市品牌推广方案篇3
城市品牌,是指体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴,与其他城市相区别的独特标志。它是指构成城市的各种因素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价,是城市性质、功能和文明的外在表现。城市品牌经营就是如何像打造企业品牌一样把城市作为品牌来经营出知名度,获得社会认可度。良好的城市形象是一个城市极为重要的“无形资产”,它不仅可以增强本城市人民的自信心和凝聚力,还可以使城市在国内或国际竞争中占据主动,增强城市的对外力量和在国际上的发言权,促进城市目标和城市利益的实现。
城市品牌形象定位的原则
定位是树立城市品牌的灵魂,城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置,由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。
随着城市间的竞争愈演愈烈,城市营销进入了城市品牌竞争的新阶段,在这一背景下,一个城市能否在激烈的竞争中脱颖而出,就取决于该城市能否打造一个强大的城市品牌,而强大的城市品牌的打造又取决于该城市能否恰当地对自己的城市品牌进行定位。恰当的城市品牌定位是城市品牌化取得成功的关键。城市的品牌定位必须满足以下一些基本的原则:
主张性原则。城市品牌好比城市的一面旗帜,城市品牌要传递给目标市场明确的利益主张,不能模棱两可,也不能面面俱到。
认同性原则。城市的品牌定位必须得到城市内外广大利益相关者的认同,否则,城市的品牌化就会失去群众基础,就无法得到广泛的认可与支持,城市品牌化的进程就会举步维艰。
独特性原则。城市必须以自己的独特优势为基础对品牌进行准确的定位,最理想的情况是根据自己独占的资源进行定位,这样可以做到同其他城市最大程度和最稳固的区分。
稳定性原则。城市品牌化是一种长期的城市营销战略,城市定位一旦确定,就必须在一段较长的时间内保持不变,摇摆不定的定位会使城市营销的实施者无所适从,也会使城市产品的潜在顾客迷惑不解。
引导性原则。城市品牌的定位要在未来一个时期可以引导城市的发展方向。城市品牌定位的导向性原则要求城市能够面向未来,将城市的传统和城市的未来连接起来,避免单纯基于历史的定位。
城市定位就是要从功能和文化两个方面融合起来,形成其特色和个性,这样形成的定位才具有持久的生命力,最终在市场上会转化为对目标受众的承诺。只强调城市某一方面的功能,甚至靠长官意志和行政命令搭建起的城市形象总是昙花一现。
城市形象广告是城市形象传播的重要平台
城市形象广告是一种以政府机构为主体,借助本地或其他媒体平台,传递城市理念、城市信息、塑造城市形象,为全体人民利益服务的一种特殊广告形式。它运用一般广告的传播模式,却代表城市人民与全国甚至全世界对话。其成功与否关乎一个城市的影响力、交流的信任度、贸易声誉成本以及城市核心竞争力。
城市形象广告将商业领域的广告推广手法运用于城市推广,具有重要的意义和功能。城市形象广告拓展了媒体广告的范畴,摆脱了传统的以意识形态为主导的宣传窠臼,加强了城市形象推广活动的系统性、科学性和一致性,开创了公共对外交流的新领域。在政治层面,城市形象广告有助于增强城市影响力,影响国家决策;经济上则能够吸引投资和游客,促进出口,加速经济发展;在文化领域,可以通过城市形象广告凝聚城市精神与信仰,体现城市的价值观,实现文化的认同。
从宏观上看,城市形象广告的背后需要城市战略的支撑和一整套传播理念。这是因为,城市形象广告是一个城市综合因素的代言方式,必须基于城市发展战略的高度进行统筹。如何确立一个既传承历史,又符合未来发展的城市定位;如何尽量缩小本城市市民自我认同与社会感知之间的距离;如何在构建城市形象的同时完成与国内发展改革之间的良性互动,都是城市形象广告在战略层面亟待解决的问题。
另外,城市形象广告的主题必须与城市的现实表象、未来发展趋势之间具备内在的一致性。展现城市的整体形象,不能过度地传播城市古老文化。目前我国大多数城市处在日新月异、不断创新发展中,有些城市古老的历史形象与当下的现实表象之间可能缺乏内在的一致性。它削弱了社会用全新眼光看待本城市的紧迫性,也无法达成形象广告与现实之间有效的对接,直接有损于传播效果和城市的可信度。
从微观上看,城市形象广告的表达和受到传播环境的影响和制约。一方面是城市形象广告的创意元素和表达方式必须兼顾传统与现代、本城市与世界之间的关系。广告的表达最重要的就是相关性和感染力,城市形象广告的受众是不同国度的人民,他们种族各异、信仰不同,审美也存在偏差,他们之中有决策者、企业家、学者,还有普通人。这就要求城市形象广告应充分考虑受众的背景、理解能力和接受程度。城市特有元素要找到符合现代审美和国际通行的表达方式,在强化城市特有形象的同时,关注传播效果。另一方面,城市形象广告的必须具备庄重性和权威性。从媒体选择,到时机,一个合适的平台和恰当的氛围才能够正确地传达城市形象。
城市形象要有好的创意来进行传播。在经济全球化浪潮的席卷之下,各个城市都在思考并实践本城市的形象体系。城市的基础和发展目标不同,广告的风格与侧重点就不同。有些城市有悠久的历史,内涵异常丰富,但是这些客观因素也使得该城市很难运用简单的语言总结自身特点,导致长期以来城市形象定位模糊,不利于整体形象的塑造和推广。
一般来说,城市形象广告一般传播以下内容:1.城市综合实力;2.城市自然风光与民俗风情;3.城市承办重大活动的宣传与邀请;4.城市历史与文化;5.城市某一行业的推广;6.城市在重大事件或敏感热点问题上的基本态度。
城市形象广告是构建城市形象最直接和积极的表现,要构建一个城市鲜明的形象更来自亲身接触、民间沟通、真诚交流、公共关系协调、文化与经济合作,以及政府和相关机构的推动。当前中国城市形象正面临艰难的重塑,更应该协调政府与民间、广告与公关、官方与个人等多种方法的并用,通过多元化的传播途径、热情而友好的姿态,让全社会认识一个和谐发展、生机勃勃的城市。
城市形象广告的创意策略
集中表现城市哲学和精神理念。城市形象广告主要是在公众心目中建立城市经营思想和哲学理念,突出城市的优势和特征。例如,城市经济实力强大,能高瞻远瞩,敢于风险投资,发展城市;或求贤若渴,采纳建议,制定高明的经营策略;或狠抓质量,生产精品;或以周到的服务为突破口,热衷社会公益和环保事业,以爱心赢得公众信赖等。凡此种种,要上升到一种理论观念来表述,高度概括为城市哲学,以便目标明确,深入人心。
力求指称对象人格化、形象化。城市形象表达的指称对象不是具体商品和劳务,而是城市哲学和理念,是以理性化抽象概念和判断的形式表述的。在众多同类广告竞争中,为了增强艺术魅力,提高对受众的感染力,表达方法上应力求使概念形象化、人格化。即将城市哲学和理念以比拟或“实录”的形式转化为形象,使精神理念成为一种鲜活的人格和个性,与受众进行心理和情感“对话”,以便有效理解城市哲学理念。
定位要高度集中、统一。尽管指称对象不是商品或劳务,但广告在诉求点上绝不能模糊和泛化,必须高度集中和统一。图像和文案,文案的标题和正文,正文的各部分之间都必须保持统一。城市形象广告的表现对象是理性内容,很容易出现双重或多重卖点,例如一方面诉求城市精神,一方面又有城市特色的具体诉求,在广告效果中城市形象塑造必然受到伤害。
语言要诚信、生动,富有哲理。无论图像如何具有视觉冲击力,直接感染受众的主要是文案。文案要依靠语言打动受众使城市形象树立起来,首先必须坚持诚信原则,即言而有信、诚而可信。生动性是进行这种表达所必不可少的。除此之外,由于城市形象表达反映的是大道理、大观念,因此,语言应带有一定的哲理性,发人深思,乃至成为人们的一种座右铭,和城市形象一起在受众心里扎下根。
应具有长期稳定性、系列化特点。城市形象表达的诉求对象常常是城市的经营战略,或者是比战略更加宽泛的城市精神,这些都具有相对长期的稳定性,因此,城市形象广告也应体现长期稳定性特征,一种主题一旦采用应保持相对长期不变。并且要采取系列化策略,从多种方式和多种媒体来表现城市理念,使城市形象牢固树立起来。
城市品牌推广方案篇4
2015年3月有幸加入肯同集团—世贸营销策划中心，目前主要负责文案策划工作，日常文案写作、微信线上/线下活动策划、商场活动策划、异业合作都是我的工作内容：
1、商场活动方面：
去年主要策划并执行了3场和腾讯大豫网联合的020团购活动，累计参与商户24家，参与人数417人，拉动商场零售额133139元；
2、微营销方面：
策划并执行了五一大白节、端午抓粽子、中秋、国庆等微信营销活动，推动了世贸微信粉丝的增长和活跃度的提升；
3、异业合作方面：
7月联合恒大冰泉做专场促销、9月份金鑫正弘广场微信推广活动、今年1月联合伊利牛奶、湖北集优农业、郑州活力源商贸在世贸年货节做促销活动，提升商场的人气、丰富年货节内容；
4、文案写作方面：
除了历次商场及微营销活动的宣传物料文案写作之外，对接内乡金街的活动文案撰写及设计物料对接工作，参与“郑州世贸购物中心”、“生意邦”微信公众平台部分文章的撰写工作。
总结2015，在世贸，主要是学习和沉淀，深入了解火车站服装市场的发展脉络及公司的经营格局，积极的参与到公司的每一项具体工作之中，踏实践行，提高自己的实操能力。无论是文案写作还是活动的策划执行，都聚焦在提升商场品牌在地市批发客户和零售客户中的影响力。
跨入2016，面对大观国贸、欢乐湖童装、德化新街的崛起，以及老牌竞争对手银基广场和锦荣商贸城、天隆、恒泰、金城等对市场的持续挤压，势成水火的火车站商圈市场形势将更加严峻。
如何凸显世贸的品牌和经营优势，践行互联网+，在商场o2o模式探索上有所创新，实现地市批发稳步增长的基础上拉动零售营业额的提升，增强世贸在河南乃至周边省市、地市的影响力，成为亟待解决的问题。
围绕以上问题，个人2016年的重点工作，将做如下安排：
一、 紧扣节点的微营销活动策划：
月份
活动主题及内容
目的
1月
1、 元旦，砸金蛋抽奖活动
2、 攒回家车票微信助力活动
线上互动，提高粉丝活跃度，增粉、传播品牌影响力
2月
1、 创意情侣照片微信人气评选活动
2、 微信粉丝，送热乎汤圆儿活动（地市）
增粉，提升关注度
3月
微信植树节互动有奖游戏
利用H5游戏，增强传播，提升关注度。
4月
世贸最美形象代言人微信人气评选活动
提高商户关注度和粉丝活跃度
5月
五一比卡丘巡游，微信一元闪电购（配合线下店铺特惠购）
宣传微商城，增强体验和关注度
6月
7月
亲子互动活动+微信评选
增强体验，宣传品牌，提高关注度
8月
世贸清凉行，关注送矿泉水、清凉油活动（世贸商场及周边社区、道路集中）
宣传品牌，提高关注度
9月
世贸月饼烘焙比赛、中秋节线上助力拆礼盒抽奖活动
提高关注和粉丝活跃度
10月
微信助力活动集“十一国庆世贸购”字，兑换奖品活动
提高关注和活跃度
11月
世贸双11，线上闪购+线下特惠购
拉动零售
12月
圣诞线上互动游戏
提高关注和活跃度
备注：2016年度微信营销活动，以H5轻游戏+助力参与模式为技术支持，增强线下体验和线上互动环节，提升关注度、传播度和人气。
二、 多渠道的终端零售活动规划：
2015年度联合腾讯大豫网共进行团购活动3场，也是目前操作较为成熟、效果相对明显的线上+线下的团购促销活动。在2016年度，除了和大豫网保持常态的合作模式之外，尝试开拓新的合作渠道：网媒类（新浪河南、鲜城郑州、河南一百度等），纸媒类（大河报、郑州晚报、东方今报、河南商报等），异业类（异业合作单位、周边社区）……并充分发挥自有微信平台的宣传和推广功能，进行后台预约和报名。
三、 微商城的整合推广与营销：
作为商场电商的主要承载平台，微商城的货品结构、价格把控、宣传推广成为重点。
①货品结构调整：
建立以品牌店铺为主体的产品结构体系，在丰富产品品类的同时，增加同品类产品的可选择性，精细化管理，细节的描述产品的客观情况，并可以生动的加入小编个人的穿戴感受等，增强体验感；
②价格把控：
微商城是商场实体零售经济的延伸和补充，目前处于习惯养成阶段，在品牌知名度尚不明晰的前提下，不宜高品质、高价位产品的推广和销售，以件小、价低、快销为主旨，选择店铺和商品，并在合适的节庆假期和零售店铺活动进行结合，以此来互为增强；
③宣传推广：
除了常规商场内的宣传物料之外，与智能化导视相结合的多媒体呈现和互动的形势也要得到落实，逐步推动在商场内设置微商城产品选购和体验中心；借助双11、双12等电商节点，以闪购、特卖的形势，进行顺势影响；在微商城入驻商铺门口，要悬挂/张贴明显的“世贸微商城入驻品牌商家”标示；车体广告、媒体广告、活动宣传等均要体现微商城的相关信息，以此来强化受众记忆，增强推广效果。
四、 会员服务体系的完善：
会员卡系统的建立和完善已经提上日程，积分政策、积分使用、会员活动
等具体的施行规则将在2016年得到落实。根据客群的定位，分为不同的卡种，并制定不同的积分规则，暂定为四种：地市批发客群卡、地市商超客群卡、零售客群卡、商场商户客群卡。积分政策完善后，积分的使用和会员活动，将成为我此项工作的重心。除了实现积分兑换商场及自有品牌产品和商场服务服务的功能对接之外，还将利用异业单位外联活动和资源，丰富积分兑换的可选择类别，增强积分的实用性。
另外，通过会员采摘、会员旅游、会员观影，会员讲座等一系列的活动，提高会员的活跃度和对商场的忠诚度。
五、 商场智能化体验系统与设备跟进：
为商场建立多媒体的宣传展示和互动平台，增强客户的线下体验感，同时丰富活动的形势。本年度抓住外出考察学习的机会，学习一线、二线城市大型商场的智能化体验系统，并与本商场的的现实情况相结合，多方考察系统和设备的相关情况，提供可行性报告提交公司。目前正在关注和跟进的智能化体验项目有：地面互动投影游戏系统、个人唱吧录音室系统、多人互动3D体感游戏系统。
六、 火车站周边市场营销调研及地市市场考察：
城市品牌推广方案篇5
2008北京奥运前夕，各大赞助商之间的营销大战愈演愈烈。作为奥运赞助商之一，海尔集团在奥运会之前的活动推广也越发多样，“奥运金牌产品周”、“金牌家庭总动员”⋯⋯时间有限，如何把这些活动“广而告之”？
这仅仅是海尔希望解决的众多问题之一。集团希望借奥运展现企业责任感，也对年轻一代进行二次影响。在产品层面，作为进驻奥运场馆和奥运村的唯一白色家电品牌，海尔有针对性地设计了“奥运家电”系列新产品，也希望在奥运期间能够产生实际的销售拉动作用。
这么多需求，如何在有限的时间全部达到？
最终，海尔把舞台选在了百度上。
要通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖又兼顾深度影响，并要同网民实现良性互动，百度为海尔设计了创新整合营销方案。
“海尔的名字中国人都知道，那么在奥运前夕这个特殊的时刻，品牌推广要做的就是
塑造更好的企业形象，同时把更多企业关于奥运的动态传达出去。”百度大客户销售部郭
仕兰说。
方案推广在百度搜索、贴吧、知道及mp3等平台实现，通过品牌专区(搜索)、精准广告(展示)、贴吧(互动)等形式，完成直击目标消费群、提升品牌形象、促进产品销售的目的。
在百度搜索上，方案圈定了一些海尔相关词，例如海尔、产品名、奥运相关关键词等等，消费者在搜索这些词的时候，海尔品牌专区――占据百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区显现首屏，有效浓缩企业核心信息，清晰展现海尔国际化品牌形象。
与此同时，海尔精准广告――也通过关键词、行为、浏览内容等用户分析，进行投放，
展现在特定用户的屏幕右侧，锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业等方面的人群，将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。
为了制造热点，同时推广“奥运家电”，整合方案在百度贴吧进行了“海尔贴吧圣火传递”活动。这个活动通过转贴回帖的形式，让网络虚拟圣火在1473个百度城市贴吧中进行，产品图片也一并转贴。回帖最多的城市，海尔将在所在地进行敬老院捐助等公益活动。
种种推广方式环环相扣，针对性强，再加上百度华人no.1的超大流量，海尔整合营销方案在两个月的时间内取得非常好的效果。
城市品牌推广方案篇6
一、财富创造者的聚会活动目的
“99+1”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城市——大连；一个专业广播媒体，为99个品牌搭建利益的平台。“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌；一个目标，实现利益的双赢；一个信心，将诚信进行到底！
为贯彻落实市委、市政府提出的“名牌兴市”发展战略，宣传我市商标（品牌），提升我市品牌的知名度与诚信度，倡导、树立诚信理念；同时，与城市财富创造者探索成功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建设推波助澜。
二、财富创造者的聚会活动时间：
XX年8月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕；
活动将持续至8月下旬，并于8月26日举办品牌创业者的盛大聚会，为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最佳平台。
三、财富创造者的聚会活动意义：
本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢；推动城市发展，加快“大大连”建设的步伐。我们的目标就是，“让我们共同的利益汇流成河”
四、财富创造者的聚会活动内容（纲要）：
1、品牌创新攻略
活动形式：著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。
2、名牌汇力创造
活动形式：名牌与城市发展国际论坛。
3、品牌展示展播
活动形式：电台开通《财富故事》（暂名）栏目、《天天财富》版块（《新商报》）开辟1/4版面讲述100个品牌故事。
4、创造财富千人会
活动形式：品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。
（注：此四项内容将在活动期间分阶段完成。具体活动流程及方案另拟。）
五、财富创造者的聚会活动回报：
1、冠名单位：活动赞助费用面议。
2、冠名回报：
1）财富广播大型听友会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电台、政府职能部门联合举办：
2）主流报纸刊登活动预告体现：“冠名单位与《新商报》、电合举办“99+1”推动力——城市财富创造者的聚会”；
3）&nb
sp;在听友会现场中央布置的精美背景展示板上体现冠名单位与《新商报》、电合举办此次活动；
4）特邀冠名单位代表出席比赛现场，讲话并颁奖；
5）将冠名单位的标识或字体印制在我台收音机上，此收音机将在我台各项活动当中派送，同时高档收音机将会送给我台高端客户和市政府、企业界人士；这样会扩大冠名单位的影响力度
6）电台100天活动宣传体现冠名单位与《新商报》、电合举办此次活动。
7）《天天财富》版块（《新商报》）1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；
8）本台将在每周末的黄金时间安排1小时专门制作互动、趣味、品牌现场直播节目，6月26日盛大聚会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电合举办此次活动；
9）企业可在现场安排抽奖、娱乐活动及适度的pop广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及pop广告设计制作由企业自行负责；
10）主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。
六、财富创造者的聚会赞助协办：
1、协办单位：
赞助费用：a类品牌，提供现金1XX元以上的单位；b类品牌，提供现金8000元以上单位；
2、协办回报：
1)主流报纸刊登活动预告广告中，特别鸣谢协办单位；
2)《天天财富》版块（《新商报》1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；
3)赞助实物全用于活动消费或抽奖，单位代表莅临抽奖；
4)本台每天播出活动预告，体现协办单位；
5)企业可在现场安排抽奖及适度的pop广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及pop广告设计制作由企业自行负责；
城市品牌推广方案篇7
关键词：城市文化；城市品牌；城市视觉形象；开放性设计；广州
引言
20世纪60年代，美国著名城市规划设计理论家凯文•林奇最先提出了“城市形象”的概念。随着企业形象设计的导入和城市形象战略的提出，人们开始将企业品牌与城市形象相结合，从城市品牌形象的视角展开对城市的研究。美国杜克大学教授KevinLaneKeller在《一座城市可以被品牌化》中认为，城市品牌化的力量是让人们知道和了解某一区域，并将某形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起。城市视觉形象是城市品牌的载体，从视觉设计的角度考虑城市品牌形象建设，即利用视觉图像传达城市的文化内涵，是一种更直观、跨语言的世界性传达方式。在“千城一面”的城市风格同质化时代，立足城市文化内涵的挖掘和提升，借助视觉载体塑造城市个性化品牌视觉形象，成为城市品牌策略重要的一环。一般认为，西方从20世纪70年代末80年代初开始，中国从20世纪90年代初开始，先后掀起了城市形象构建的浪潮，进入21世纪，许多西方发达国家已经进入到城市品牌视觉形象系统的更新换代中。如，澳大利亚墨尔本在2010年启用新“m”字市徽，取代了上世纪90年代初启用的旧树叶标志，以反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。借2012年伦敦奥运会的契机，伦敦市政府重新定位伦敦城市品牌，世界各地的数十名设计师为英国伦敦设计了品牌视觉形象。城市品牌视觉形象的重塑，向世界展示了城市的新面貌，让世界重新认识了城市，也表明了城市未来的方向和愿景。在此起彼伏的城市视觉形象设计浪潮中，我们试图找寻城市品牌视觉形象设计的趋势及思路，为广州的城市品牌视觉形象设计提供借鉴。
一、以城市文化构筑城市品牌视觉形象
城市的核心竞争力不仅体现在经济和技术上，更体现在文化和品牌上。城市文化是内在的、含蓄的，需要提炼与概括，它包括了城市的历史文化、文化产品、文化设施、人文特质、精神风貌，以及人们的生活方式、价值准则，等等。城市文化是一个城市的灵魂和精髓所在，体现城市的个性与魅力。城市品牌视觉形象是城市人文精神的体现，是社会大众对某一城市的空间印象和人文形象之印象的总和，而贯穿其中的主线和灵魂是城市文化。因此，城市文化是构筑城市品牌的重要组成部分。同时，城市品牌视觉形象又是城市文化的产物。构筑城市品牌视觉形象需要从城市传统文化内容与现代文化特征中进行提炼与转述。
二、城市品牌视觉形象设计的多样性
城市品牌视觉形象的核心通常呈现为城市形象标志及标志辅助系统的形式。城市标志浓缩了城市的独特形象、文化、历史、定位及愿景等因素，通常包含具象与抽象两大因素内容，以表现物化的具体事物为主，如地理环境、人文景观、历史象征物等，或是以表现非物化的抽象文化理念为主，如城市的名称、人文精神、风俗民情、文化内涵等。纵观近年国内外城市品牌形象标志的设计现状，呈现出多元化发展趋势，内容更多的关注人文与情感，表现形式更多的考虑到延展应用的开放性。
（一）以代表性的具象形指代或象征城市形象
在城市标志之前，一个城市往往已具备某一为人们普遍认同的城市符号或城市特质，因此，选取城市最具代表性的景物（如建筑景观），或选取作为精神象征的动物形象、代表历史文化的图腾符号等具象形，作为城市视觉形象的视觉主体，是城市标志设计中常常采用的传统表现方式，如柏林的布兰登堡门，杭州的园林建筑特色，成都的太阳神鸟图案等，都是提取了城市中的历史物质形态作为元素进行视觉表现。此外，城市中非物质化的精神和理念，可以依附在具象的符号上，借助符号表征给人以心理暗示，成为该城市的视觉象征语义。如香港城市形象标志，以“飞龙”象征香港不断蜕变、不断演进的进取精神。
（二）运用抽象元素的开放式创新
抽象形是对具象形的概括和升华，以点、线、面和色彩来高度概括对象的内在本质精神。抽象形作为通用视觉语言，通过规律的组合和设计，在视觉形象的延伸应用中更开放、灵活，能更好地体现城市的现代性与未来感。白俄罗斯首都明斯克（minsk）的标志为天蓝色的字体，极其简约，在视觉形象延伸中大量使用宽度相等的蓝色和白色线条作为辅助图形，这些线条可以根据不同的载体传递出不同的性格和情绪，与标志一起构成了城市品牌视觉系统中主体部分（如图1）。具象形相对于抽象形能更直接地以形态的特质指代城市的精神、理念，而抽象形能赋予城市更多开放的意义，指代更多新的意义。
（三）以人为本的亲切形象体现人本精神
以人为本的主要思想是指一切为了人，一切依靠人，一切以人为中心。城市发展的终极目标就是为人类的生存和发展提供更好的环境和空间。展现城市的人本精神，传达城市友好、亲切、拥抱未来的态度，成为越来越多的城市在设计城市视觉标志时的重要考虑因素。西班牙北部城市布尔戈斯（Burgo）的城市标志由造型可爱笨拙的首写字母“B”作为主体形象，中间加入了一个笑脸，表现“微笑布尔戈斯”的概念，展示出布尔戈斯友好、开朗、开放、乐观的品牌形象。城市形象在一定程度上代表着该城市市民的形象，人是一座城市最为重要的因素，通过以人为主体的视觉形态进行表现，能很好地体现友好、和谐、以人为本的城市定位（如图2）。又如，重庆的城市形象标志“人人重庆”，以两个欢乐喜庆的人重叠成一个“庆”字，以人为主体展现重庆是世界最大城市的资源，象征重庆市以人为主的精神理念。
（四）以语言文本为概念进行视觉转述
城市理念识别是将城市形象的精髓以城市口号或城市主题的形式加以概括，以作为各类城市活动统一理念的文字标识。世界上许多城市都提出了代表各自城市的主题口号，如纽约的“iLoVenY”，柏林的“BeBerlin”，以及首尔新的城市口号“i.SeoUL.U”，等等。以语言文本为中心概念的城市标志设计，指的是在“城市精神”或“城市理念”的背景下，设计一句简练的口号，直接作为标志视觉形象的表现主体。如阿姆斯特丹设计了“iamsterdam”作为城市的口号及视觉形象，“iam”用红色，“sterdam”是白色，红白结合的“iamsterdam”识别性强，以城市雕塑的形式展现在城市广场上，极富感染力。人们在说或表达“iamsterdam”时，展示了阿姆斯特丹人的骄傲、信心和奉献精神。
三、城市品牌视觉形象设计趋势
发达国家在城市品牌形象塑造方面为我们从实践上提供了许多成功经验。从多样性的设计现状中，我们看到未来的城市视觉形象设计将更多地趋向于开放、人文、共创。柏林的城市标志由布兰登堡门图案与名字“Berlin”构成标志主体，当在标志的前方加入“Be”时，构成了柏林的城市口号“BeBerlin”，口号与城市标志完美结合，布兰登堡门图案成为了平衡两个要素之间的支点和视觉中心。随着传播主题的不同，“Berlin”标志可与不同的词汇组合，如“VisitBerlin”，柏林城市标志始终作为主要的识别性部分。可见，标志设计的开放性，使得标志具有了延伸的可能性（如图3）。2015年，东京了全新的城市视觉形象标识“&toKYo”。（如图4）标识中红色正圆案中反白的“&”符号可以和各种词汇组合使用，如“SpoRtS&toKYo”、“aRt&toKYo”等，其意图在于“东京希望鼓励个人和组织把自己的名字置于标志之前，由此推动人们与这座城市建立起多种多样的联系，并且在2020年奥运会来临之前强化日本首都的品牌形象，向世界传播东京魅力。红色正圆图案延续了日本一贯特有的符号形象，而开放、组合的形式，凸显了共创、共享的传播策略。东京的城市口号及视觉形象由“Yes!tokyo”更新为“&toKYo”，新标志有了无限延伸组合的可能，为人们提供了形象共创的元素及平台。同年，首尔的城市口号由“Hi，Seoul”更新为“i.SeoUL.U”，意味“首尔连接了你和我”。这些案例都表明，未来的城市品牌建设凸显沟通、互动、共创的一面。城市品牌不仅是人们对城市总体特征和风格的认知与印象，还包含了人们城市生活的体验及情感，是城市与人们之间建立的某种关系。在未来的城市品牌形象设计及推广策略中，不应该一味单方面强调自身现有的特色、形象，给人以孤芳自赏、高高在上的感受。在互联网时代，所有的传播领域都在考虑受众的共创与参与。同样，城市标志也应体现更多的互动创新形式。
四、广州城市品牌视觉形象创新设计思考
广州要建设国家中心城市以及培育世界文化名城，城市文化品牌建设要走可持续发展的道路，即从传统走向现代，注重传承与发展，以创新驱动未来。视文化为生产力，视品牌建设是文化构建的核心支撑，是对广州未来发展最准确、最有效的定位。
（一）广州城市文化表述与视觉符号提炼
城市视觉符号是城市文化和城市精神的传播媒介，是城市视觉形象核心识别要素。城市视觉符号的提炼与设定，要总体把握城市文化的精髓和本质，在进行深度挖掘的同时加以传承，并注入新的活力，以艺术的表现形式呈现城市的文化象征意义。云山珠水是广州的面容、包容和开放是广州的心胸，千年商都是广州的门第，风云际会是广州的傲骨，香街十里是广州的气息，食肆酒楼是广州的味道，这些都是广州特有的城市文化品格（如表1）。20世纪90年代的广州市徽，以变形汉字大篆“羊”字和稻穗构成金钥匙图形，象征着羊城悠久的文化传统，也显示了广州在对外开放和国际交往中的重要地位，下半圆周是市花红棉，象征广州英雄辈出，欣欣向荣。（如图5）在第16届亚运会期间，广州城市形象围绕亚运主题再次呈现在世人面前，“羊”作为主体元素与跑道、火焰构成了五羊石像的轮廓造型，广州的城市精神透过“羊”这一视觉符号具体化。（如图6）亚运会后的一段时期，广州的很多形象宣传意向延用亚运会会徽的五羊形象。广州后亚运时代，一些城市节庆活动及公共服务的视觉形象设计，反映了广州城市文化认同与传承创新的一面。如，广州迎春花市主题为“美丽花城，幸福广州”，迎春花市标志以木棉花作为主体要素，标志象征着珠江边，朝阳下，花丛中，欢庆的人群托起广州的美丽和幸福。（如图7）“文明广州”的城市公共宣传标志，巧妙地结合木棉花与“文”字，造型生动，识别性强。（如图8）广州市旅游推广的标志，同样通过抓取了五羊石像的造型神韵，结合“GZ”及草书“广州”二字，运用书法笔触的方式进行表现。（如图9）可见，“羊城”、“花城”在广州人的心目中位置无可替代，木棉与五羊是人们心目中最为认同的广州城市视觉符号。
（二）更为开放、立足未来的城市视觉形象创新设计
如前所述，许多城市都在重塑城市视觉品牌形象，探寻一种现代的、开放性的视觉表述方式，紧密联系城市与市民、城市与世界的关系。新时期的广州城市品牌视觉形象设计关注的焦点，不仅是讨论选取哪些视觉符号要素作为广州的形象标志，更要考虑广州需要一个什么样的城市标志。在设计之初，除了梳理、提炼城市现有的特质和视觉符号外，还应该尽量地去梳理城市发展的愿景，同时洞察受众的情感需求，考虑认同与识别，系统与延伸，既延续人们的情感与记忆，又面向未来与世界。创新设计应寻求在一个大概念背景下，设计一种开放性的、可供灵活使用和延展变化的视觉图形，体现各文化符号之间的关联。笔者以为，开放性的创新设计能让以城市标志为核心的整个城市视觉系统能够适应城市的发展，能够方便品牌的持续活化。
结语
城市品牌推广方案篇8
当广告不再是广告，广告将获得新生，营销的最高境界是不着痕迹。
随着微电影的营销效力爆发，各种围绕网络出品节目展开的内容营销案例层出不穷。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，内容营销趋于系统化和常规化。
纵观当前颇受好评的几档标志性网络节目，其主要有以下三种营销模式，比如，基于网络需求产生和传播的功能性短视频，在营销行业中它有个美丽的名字，蒲公英模式，首先实现的一档节目是对接美食菜谱的《美食美课》；针对品牌定制的互动秀节目，这种方式更为深入地整合了品牌需求，常常是广告主大手笔品牌推广活动中的重要部分，典型案例是宝洁旗下佳洁士的新节目《吃货掌门人》；品牌内涵与故事情节深入融合，这种方式在微电影的创意中更为常见，比如《城市映像2012》开篇与三星手机的合作。
这些网络出品节目不同于单纯的广告片，它们的时间或长或短，可以根据需要充分传递信息；具有故事性和创意性，吸引受众注意和激发主动传播，不会引起受众反感；同时，也因为自制节目具有内容把控能力，可以为广告主提供更加有针对性的定制化精准营销方案。
基于搜索的自制
网站的自制内容不可谓不多，然而，越是这样，对网民点击率的竞争也就越激烈。从一个垂直的细分领域切入，通过了解网民的收视习惯和需求，创造出独特的网络视频体验，从而吸引更细分精准的观众群，是视频网站在细分领域成功的关键。
“以前没有人把做菜的视频教程拍得那么美，我们通过这一节目要建立起一个行业的门槛，如果别的网站或者别的产品再做的话，也很难超越。”爱奇艺销售部高级经理袁嘉露在接受《广告主》采访时表示。她口中提到的，是一个叫做《美食美课》的美食节目。
《美食美课》一集只有2分钟左右，直入主题，制作精美，简单精要的展示做菜过程，利于通过微博等平台广泛传播，这种传播被称为蒲公英模式。
然而，《美食美课》最大的特色不止短小精美，而是开创了一种完全不同的模式。众所周知，传统节目是内容做好之后，由电视台或者网站向用户推送，为既有的内容找匹配的观众，但《美食美课》却相反。作为一款具有鲜明锁定用户需求的视频节目，《美食美课》建立在百度搜索数据的精密分析之上，形成了非常精准的用户定向分析，而这是任何传统的电视节目都无法做到的。
“《美食美课》的推广不是靠push，而是pull。每个在搜索框中输入的菜谱询问，本身代表着一个既有需求的用户，很自然的，她们在百度搜索结果中和爱奇艺上，会观看这个节目。”爱奇艺数据研究院院长葛承志表示。
这种模式自然带来了高效的营销价值，“从内容找人，到人找内容”，正是瞅准这种价值，日化品牌巨头联合利华与《美食美课》进行了深入的合作。
联合利华北亚区副总裁刘盛雪认为，此次植入是从消费者的行为习惯出发的，“现在用户在网络上面查找和分享菜谱的行为非常活跃，针对特定人群提供做菜的解决方案，品牌广告会更精准，这是我们看重的。”
与品牌深入合作
如果说《美是美课》是视频网站在垂直领域的尝试，那么宝洁旗下的品牌佳洁士赞助的美食真人秀节目《吃货掌门人》则更是在垂直领域做到了极致。
该节目野心勃勃，不仅重金悬赏20万元寻找堪比蔡澜的民间美食达人，更欲颠覆传统美食节目模式，线上线下互动，打造国内美食界的“中国好吃货”，再次掀起一阵强劲的美食之风。
《吃货掌门人》在未来的3个月中，将通过遍访北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、西安全国七大城市，以视频跟拍的方式寻找酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大派极限食物，并通过视频征选、全国寻访、终极评选等环节，最终评出一位终极“吃货掌门人”。
佳洁士投资这一节目的原因在于，一个优秀的美食达人除了会吃，还应该能吃，拥有一口好牙，将吃的体验、感受分享给更多的人。佳洁士作为牙膏品牌，强调的就是它可以帮消费者强健牙齿、护理牙齿，只有拥有一口好牙，才能享受更多更好的美食。因此《吃货掌门人》所传达的“一口好牙吃天下”的理念与佳洁士提倡的健康口腔有着品牌诉求上的契合。
这种广告推广已经不能叫植入，因为它已经内化为节目的精神，成为节目本身的一部分。而且还迎合了现代人对健康的重视，实现了一种理念的融合。
宝洁大中华区口腔护理品类副总裁StevenRobbison表示：“网络视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，特别是在宝洁的营销已经进入网络时代的今天，我们将不断深入挖掘这种媒体形成的营销价值，这也是我们选择与爱奇艺加大合作力度的原因所在。”
微电影的轻商业化
微电影以其低成本和低门槛获得了广告主的青睐，成为众相追捧的低耗高效的营销模式。然而这种竭泽而渔的做法带来了两种极端的结果，一方面，为了达到商业化的目的，对品牌的生硬植入，使微电影容易沦为长广告片，电影的专业性和艺术性缺失；另一方面却矫枉过正，许多广告主品牌仅在电影片头或结尾匆匆出现，对于品牌无法起到有效宣传作用。
在这两个极端中间，很多视频网站都在探索新的模式，如何让剧情与广告主品牌以及产品进行有效契合，在不影响受众观影体验的前提下，将要传达的信息融入进去，使观众在观看过程中，既体会到观影的乐趣，又无形中了解广告主要传达的深层讯息。
《城市映像》在这其中走出了一条微电影轻商业化的独特路线。作为是国内首部以城市为主题的微电影集，《城市映像》系列微电影集结赵天宇、郝蕾、苏哲贤、周楠、王之、肖潇等8位实力导演联，还启用高科技的拍摄制作器材。“这一概念源于对爱奇艺观众的分析，爱奇艺80%的受众都来源于一二三线城市，这些城市中的人生活在不同的城市，过着不同的生活，却可能拥有着相同的故事”，爱奇艺全国策划总监邓亮在接受采访时表示。
《城市映像》就是力求以城市为线索，期望观众在那些繁华、喧闹的表象下能找到一座属于自己的城市，解读出属于自己的故事。
接地气、轻商业化的作品并不意味着就没有商业价值可以开发，“城市映像2012”首部作品《阿布》就与三星进行了深入的合作。
邓亮表示，“根据这款手机的这一特点，影片选择在一个很天然、很纯粹的云南村寨中能让观众更好体验三星GalaxySiii源自天然的设计感。”
城市品牌推广方案篇9
案例一：
万家超市系统准备在南塘镇新开一家连锁超市，当a纸巾品牌林经理接到消息后，没有像其他品牌一样对这个区区3万人口小镇的区区3000平方米的超市不屑一顾，而是快速反应起来；和超市采购洽谈品牌进场以及开业活动等事宜。
林经理明白，2008年以来，中国的农村市场已经不再是以前的农村市场了，而连锁超市下乡镇也绝不是一个简单的事件，它或将预示着乡镇市场城市化时代的到来。
别人都不重视，a品牌重视了。别人都不想投人，林经理却准备了大笔投入。所以超市系统的采购也把几乎所有的优秀资源都提供给了a品牌：Dm上80％的促销产品都是a品牌的，超市虽好的陈列也是a品牌的，超市纸品区摆放的都是a品牌的促销产品。开业的三天时间里，a品牌以包场促销的架势横扫对手。
虽然南塘镇所在地才区区3万人口，但是由于万家超市开业活动的宣传力度大，把附近大大小小村庄的消费者都吸引了过来，开业活动非常火爆，超市每天的总销量都在50万元以上，而a品牌每天的销量也超过了3万元，占纸品总销量的6成，完全不比市区超市开业的效果差。
案例二：
D品牌原先做大米加工和流通，渠道仅限于某地级市场。最近他们推出了新品功夫米粉，准备进军全省甚至省外的流通市场，特别是乡镇市场。但他们没有乡镇农村市场的网络，对于自建渠道则是想都不敢想。
于是D老板想到了和自己关系不错的X啤酒品牌，X是啤酒业一个强势地方品牌，在省内市场份额接近50％，特别是乡镇农~-r'o场的网络极强。
D品牌以省级总的形式与X品牌建立了异业联盟，借用X品牌强大的乡镇农村渠道，将产品快速铺向市场。
一个不知名的米粉品牌，却找了一个著名的啤酒品牌做省代，在旁人看来很不可思议。但对于D品牌来说，要做的是全国30多个省的市场，把一个省让具备强大网络的商来做又有何妨?而对于X品牌来说，多年精耕细作打造起来的强大网络就是一笔无形的财富，是一个优秀的平台，为什么就不能将其转化成创造财富的工具?
跑市场时看到的这两个事件，给我带来了很大冲击：
中国品牌在农村市场的合纵连横时代是不是已经开始?
农村市场的竞争一旦进入春秋战国时期，原有的营销观念是不是会被颠覆?旧有的营销模式会不会寸步难行呢?
因为，前面两个案例已经告诉我们，农村市场“一切皆有可能”。
历史总是喜欢开玩笑，当全世界的大城市逐渐步入萧条期的时候，中国品牌逐鹿农村的大幕却正在开启。在这广袤的热土上，在这春秋战国般的纷争中，合纵连横的大戏必将重新上演，究竟鹿死谁手，就看各品牌的造化了。
如何合纵连横
第一。紧跟连锁超市的下乡行动。
城市连锁超市到乡镇开分店。地方政府求之不得。而随着农村生活水平的提高，消费者对购物环境的要求也越来越高。因而未来一段时间城市连锁超市到乡镇布局将逐渐风行。连锁超市在乡镇的运营，不但能给品牌带来可观的销量，而且会因为连锁超市本身的品牌宣传效应与力度，让跟随下乡的品牌名利双收。
跟随连锁超市下乡过程中，应该注意几大原则：
一是战略高度原则：即全方位、高标准合作，实现资源整合和共享，不仅限于某个单店，而是着眼于已经开业和规划中的全部门店。不仅限于支持终端进场费用，而是包括终端资源抢占、优势品项专供、开业整合促销，乡镇联合宣传等。
二是积极主动原则：其他品牌没有充分认识乡镇市场的重要性，没有认识超市下乡的趋势，不能接受乡镇连锁超市与市区超市等额收费等原因，他们对于连锁超市的下乡行为并不支持，因而这时你的积极主动就等于给超市采购雪中送炭。
三是排他原则：即必须成为超市主推品牌。拥有最多的终端资源，否则效果将大打折扣。
第二，寻找强势的流通经销商。
很多城市经销商根本没有乡下的营销网络、业务队伍、配送能力。比如乡下市场做得好的经销商，往往都是搞“车销”(每天开着大卡车按线路逐点销售)，而大部分做终端的经销商缺乏这种能力。
因而，一个品牌在开拓乡镇农村市场时，必须避免两个误区：一是让原先操作商超的经销商“霸王硬上弓”；二是在招商的过程中没有跳出自己行业的小圈子，总是找不到比较强的流通经销商。
当然，一个品牌在借助强势经销商的同时，必须能够逐渐掌握终端状况，建立农村网点数据库。
第三。异业结盟，惜力营销。
案例二中的D品牌就是典型的借力营销，而当品牌有一定营销基础的时候，也可以搞异业结盟，通过与大品牌联合促销，捆绑销售，傍个“大款”，这也是品牌从弱小走向强大的一个途径。
对于异业结盟，有几个注意点：
一是要寻找渠道相近的品牌作为结盟对象；
二是结盟品牌必须具备强大的乡镇农村网络优势；
三是结盟之后不能放任不管，必须设法跟进，促进本品牌产品的销售，同时摸索出属于自己的农村市场经验。
第四，竞品联合，抱团营销。
乡镇农村市场的零售网点，有很多是属于被包场状态的――某一个经销商或某几个厂家联合将零售店某一类产品的排面包下，排斥其他竞争对手，从而实现销售额的最大化。
比如，太阳纸巾与清风纸巾联合包场，排斥心相印和维达等竞争品牌，某个地方品牌与银鹭花生牛奶联合，排斥惠尔康等品牌等。
农村网点之所以能被包场，是因为本身排面小，消费者品牌意识不强，以及乡下网点的老板容易被小恩小惠诱惑。但是，这些小网点如果你想独家包场，却会因为树敌太多而代价太大。所以竞品联盟成了一个比较可行的方案。
这种联合也是有讲究的：
一、联合的品牌不能与自己的品牌存在定位和价格等方面的明显冲突，比如蒙牛和伊利的联合明显不是很理想，雕牌和立白的联合也肯定欠佳。
二、联合的品牌必须具备一定的资源优势，不能拖后腿，必须能够共同投入市场，共同包场。你准备联合的品牌如果没有思路没关系，但是如果没钱那是万万不行的。
三、掌握联合的主动权，通过优秀的策划方案，活动执行等引导共同发展。
第五，联合强势的农村广告商，搭建农村广告宣传平台。
农村的广告宣传有农村的特点，生搬照抄城市的传播方法只会事倍功半。
对于乡镇农村市场的品牌宣传，有几个效果是比较好的：
一是刷墙广告；
二是户外跨街条幅；
三是农村广播；
四是农村赶集平台的宣传功能，
五是意见领袖的推广。
城市品牌推广方案篇10
二、推进两大项目。一是加快推进垃圾焚烧发电项目建设。完善程序，规范运作，确保进度，切实做好与项目配套的垃圾中转站建设，为2014年并网发电打下坚实基础。二是加快推进餐厨垃圾处理项目建设。积极协调发改、国土、规划、财政等部门，加快餐厨垃圾处理项目建设进度，力争年底前完成建设任务。
三、突出三个重点。一是突出城乡环卫一体化工作。确保2013年底，全市城乡环卫一体化覆盖率100%的基础上，在精细管理长效机制上实现突破；二是突出智慧建设。抓好指挥服务中心建设，升级市城市管理指挥平台，抓好以智慧为核心的大建设，实现城市管理质量的新突破；三是突出五位一体城市网格化管理。以城市管理数字执法系统为平台，进一步落实网格责任人的职责，实现城市管理的无缝隙覆盖，用责任的网格化推动城市管理工作在标准化、规范化、精细化上的新突破。
四、办好四个展会。抓好“五一”、“十一”、“春节”三个节点的花艺、亮化、节庆等各项工作，突出重点，打造亮点，表现节点。精心组织筹划好四个展会，通过融入元素，引进先进工艺，把四个展会打造成的文化品牌、形象品牌、城市品牌。
五、实施十大工程。一是实施便民服务工程。建设公用自行车系统，建设人行道候车亭，便民导向牌，绘制便民服务地图，为市民出行提供全方位服务。二是实施城市家居工程。建设和设置城市休闲客厅和便民坐凳，为市民休闲娱乐提供方便。三是实施环卫管理无缝隙覆盖工程。建立市、区、办、居四级卫生管理网络，做到处处有人管，责任无缝隙。四是实施广告牌匾提升工程。在质上提档次，在“亮”上做精品，做到设计艺术化、门贴洁净化、横幅电子化，把广告牌匾打造成城市沿街立面的新亮点。五是实施春城绿荫工程。打造宿根花卉特色街景，建设以双排行道树为内容的绿荫道路，抓好水系的美化绿化工作，营造绿荫遍地、碧水环绕的城市美景。六是实施千灯万盏工程。实施以楼宇亮化为重点的城市亮化，制定方案措施，打造以文化、特色为主题的魅力夜景，建设鲁北靓丽迷人的不夜城。七是实施摊点规范工程。做到流动摊点有制度、固定摊点有规范，学习哈尔滨的经验，探索集约式摊点群的建设和运作，把城市的“乱”管成便民服务的风景线。八是实施中海开发提升工程。拟组建中海开发实业公司，把资源推向市场，用市场的观念去管理中海、经营中海。同时，建立中海文化传播中心，成立中海美丽艺术团，用文化的理念去宣传，全力打造文化品牌。九是实施科级干部创新竞赛工程。每个副科以上干部都要选准一个工作课题，创新工作理念，提升工作素养，创新工作方式。用创新推动全局工作更加科学、规范、高效。十是实施为民帮扶工程。建立便民摊点信息库，健全结对帮扶制度，把关注民生、倾心服务真正落实到服务困难群体的行动中，全力打造和谐。