品牌推广报告篇1
媒体竞争已转向品牌建设
对中国的传统媒体尤其是党报而言，品牌建设可能已经不是一个新鲜的话题。在重重挑战面前，众多报纸都日渐清晰地感受到，内容上的竞争已近极致，和中国的企业竞争相似，媒体产品即内容之间的差异化将会越来越小，而品牌将会成为媒体混战时代的制胜法宝。真正核心的竞争力，将产生于以内容为基础、以品牌为先锋的组合之中。
目前国内企业的品牌建设已走上正轨，有着丰富的操作经验，但这对媒体来说却仍然是一个全新的课题。正如一个有着良好口碑的主持人，多年来都是在舞台上向观众推介令人赏心悦目的节目，但到了今日，他同时还需要向别人推介自己，此时他所需要用到的策略，自然要有所不同。媒体是一个特殊的企业，其品牌建设模式注定将和一般企业有共性也有特性。究竟哪一条路最正确最合适？走在前沿的媒体并没有教科书可以参照，答案只能源于实践。
《洛杉矶时报》发行人马克・韦尔斯认为要像管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要以推销消费品那样的效率和冲劲来推销报纸，增强与读者接触的频率。作为国内报业的领航者，《广州日报》早在多年前便意识到了这一点，并率先开始了品牌建设之路的探索。2006年5月，《广州日报》加大了在这一方面的步伐，专门成立了品牌战略运营中心，其中的品牌市场部则是负责建设和维护《广州日报》品牌的专职部门。广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆认为，成立品牌专职部门，是报社在采编、发行、广告传统的“三驾马车”基础上，增加了第四个轮子。《广州日报》的品牌，将与其内容、发行、印刷、广告和团队一起组成一个六面体的“市场魔方”，随着市场的变化和竞争的需要，这个魔方会不断扭动，形成不同组合，由此产生的优势将使《广州日报》在激励的竞争中脱颖而出，并最终占据报业潮头。
品牌需要及时诊断
成立迄今，《广州日报》品牌市场部策划和组织了近200场活动和事件，从线上和线下，以多种渠道和方式来推广和宣传《广州日报》的品牌，全方位立体化的组合宣传，以紧密的频率和迅猛的势头，让各个层面的受众对《广州日报》的形象和特性有了更加深刻的认识。在短短的一年多时间内，《广州日报》的品牌影响力有了显著的提高，也在市场竞争中继续占据有利的位置。
品牌建设和维护是一个长远的过程，讲究章法，也讲究战略。要推广自身的品牌，推广者首先要了解自己品牌的优势和劣势所在，并由此制订品牌推广策略，最终成为核心竞争力的源泉。按照世界著名广告大师、奥美的创始人奥格威在1955年时对品牌所作的定义，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。但在体验至上的今天，品牌的内涵将更为丰富。因此，《广州日报》品牌市场部在2006年成立之初，就聘请了专业的咨询公司对报业品牌进行调查和诊断，并结合报社的发展战略制定了2006年和2007年的品牌推广战略。
品牌建设拉动广告投放
广告、公共关系和人际传播是商业品牌传播的主要策略，其中依赖媒体进行的广告传播更是其品牌传播的重心。媒体的品牌传播一样要借助于广告这一手段。《广州日报》曾经推出过一种有创意的平面广告，并获得了较大的反响。相对于上个世纪，近年的广告平台形式繁多，资源丰富，这为报纸推广自身品牌也提供了更多的可能性。与传统纸媒、网络媒体、户外广告、楼宇广告等新旧广告投放渠道进行合作，打造具有自身特色的宣传渠道组合，通过置换方式来宣传自我品牌，是《广州日报》在常规的品牌形象宣传中所主张的方式。2006年12月底，为《广州日报》量身打造的公益广告宣传片《新广州大未来》便是采用了这种投放方式，从而以较为理想的投入达到了预期的效果，并获得今年中国媒体企划奖银奖。
如果将品牌传播简单区分为“说”（广告投放、内刊建设等）和“做”（活动策划、执行等），那么《广州日报》在“说”上可说是“多管齐下”，除了拍摄《新广州大未来》、设计一系列平面宣传广告进行投放外，《广州日报》还与广州地铁合作，在2006年连续制作了多期《广州日报精彩时间》节目，在广州地铁电视媒体中滚动播放。这种通过跨媒体内容合作来潜移默化地推广品牌的做法，可说是报纸的一个新探索。另外，《广州日报》还专门一年两期制作《KinG时代》内刊，该刊集中介绍其发展近况和新动作，主要发送给广告主、政府要员等高端客户和重要读者阅读，是《广州日报》专门为宣传自身品牌而开辟的阵地，为报社经营部门拉动广告营造了良好的气氛。
品牌推广要有“抓手”
广告投放是媒体和商业品牌传播的共性，而在品牌推广活动策划和报道上，媒体则有着自己的特性。在“做”上，媒体的品牌推广更讲究“假借于物”。从《广州日报》的活动来看，媒体品牌推广要取得成效，正如新闻稿件需要“由头”一样，合适的“抓手”必不可缺。言之无物、自说自话只能换来孤芳自赏，尽管拥有自有平台这个优势，媒体的品牌推广也不能只是单纯地自夸，而是更需要讲究事件营销。换言之，媒体的品牌推广活动不能仅仅着眼于现场受众的感受，比其更有价值的是翌日能够看到这一事件报道的数百万读者。这便要求媒体在设计品牌推广活动时特别需要讲究手段的新颖，特别需要讲究活动的新闻性，从而能够给新闻报道提供有利的素材。在推广“创新、活力、权威”这些品牌特性上，《广州日报》便巧妙借助“世界杯”、“记者节”、“2007亚洲年”、“广州三号线全线开通运营”、“香港回归10周年”等事件进行了新颖而广泛的品牌推广活动，从而给众多受众和同行留下了深刻的印象。
德国世界杯是《广州日报》品牌市场部的第一战。抓住世界杯四年一度、全球瞩目这一契机，《广州日报》推出了全方位立体化的品牌推广活动。这是一招有力的组合拳，其中既有针对时尚白领人群的“缘起世界杯”酒吧现场狂欢活动点亮广州足球夜生活，又有个性鲜明创意独特的“报”系列海报冲击人们的眼球，同时还通过跨媒体平台的短信比赛结果播报紧密网罗“拇指一族”的心。在设计这些活动时，《广州日报》的品牌工作人员即已将见报效果考虑在内，随着报道的升温，活动的影响力远远超出了现场受众的范围，新颖的创意受到了读者和客户的一致好评，在短短一个月内，《广州日报》便在目标受众群中焕然一新。
借助“记者节”和“2007亚洲年”这个概念，《广州日报》也在2006年适时地推出了“一日记者”和“亚洲记者”体验活动，巧妙地拉近了读者和报社之间的物理和情感距离，加强了《广州日报》品牌的亲和力。“记者节”本是一个小众节日，但却成为《广州日报》推广自身品牌的有力“抓手”，通过一波接一波的活动设计，最终演变为更有深度更有规模的“亚洲记者”活动。活动中，广州日报社从近千人的报名者中先后选出3批读者，为其提供一日采访的特殊体验机会。“一日记者”们在采访心得中纷纷“表白”：自己对《广州日报》的喜爱之情与日俱增！持续40多天的“广州日报・一日记者”活动刚刚落下帷幕，“亚洲记者”活动的号角又再响起，通过海选和层层面试，入围的优秀读者加入了《广州日报》的记者团队，准备出访亚洲各国。从“一日记者”到“亚洲记者”，围绕着“追求最出色新闻，塑造公信力媒体”的办报理念，围绕着读者的参与，通过主题事件的不断发展延伸，《广州日报》以“春风化雨，润物无声”的方式，将品牌塑造为百姓心中的“金牌”。
品牌传播要细分受众
《广州日报》的品牌推广特别注意“因人而异”。专业、高端人群以及作为潜在读者的大学生群体中，是众多媒体冀望抢占的高地。所以，在借助事件营销来推广品牌之余，《广州日报》还将这两类人群定位为长期目标，并针对其设计专门活动。
大学生是报纸的潜在读者，培养大学生的阅读习惯，在大学生踏入社会之前便将《广州日报》的品牌形象深深印入其内心，这是《广州日报》品牌推广的一项长期工程。为此，《广州日报》专门为广州大学城新生免费印刷服务手册《大学新鲜人宝典》，不定期组织明星记者前往校园开设讲座，在全国高校中开展报纸DiY大赛。这一系列活动虽然不能立竿见影，但却必定能为《广州日报》赢来更多优质读者。
“影响有影响力的人”，这是《广州日报》品牌推广的一个重要策略。这些有影响力的人包括企业决策人、政府要员、专家学者，他们是社会的中流砥柱，拥有更多话语权，也掌握更多的资源，他们本身就是一个辐射力很强的平台。《广州日报》在他们之中形成的“口碑”，将会更加深刻地影响大众。为此，2007年春天，《广州日报》与“中国经济50人论坛”联合举办了“亚洲金融危机10周年回顾与反思”广州研讨会。这可以说是《广州日报》在品牌推广中的一场高规格的高端公关活动。研讨会的定位、参加人员层次都比较高端，其中樊纲、许善达、吴晓灵、谢平、光、夏斌、汪同三、贺力平和汤敏等9名论坛成员前来参会，这些论坛成员多是中央各决策机构的智囊团成员，有些本身就是决策机构的领导，他们的到来引起了全城的轰动。会议设置的议题也是大众和决策者所关注的焦点，因而见报后也引发了读者的追捧。“中国经济50人论坛广州研讨会”的成功举办，在社会上的反响非常强烈，从市委市政府领导，到会议嘉宾和报纸读者，都表示了高度关注和一致称赞。
品牌推广报告篇2
“**”（**）是中国**全业务运营背景下推出的个人**通信品牌，在中国**接收**CDma网络后正式推出，填补了中国**原本在个人业务方面的不足，**将逐渐与“我的e家”、“商务领航”共同成为中国**融合通信业务分别面向个人、家庭、企业三大用户群体的客户品牌。**品牌包括CDma话音业务、**增值业务以及相应的定制终端等全方位的**通信产品和业务。“**”的品牌诉求为“互联网手机”，业务的重点在**互联网，其英文名称**也有上网冲浪的含义。主持人大赛是我们学校一项传统的校级大型活动，已有着12届的历史，在同学们心中已经占有了重要的位置，大赛长达将近一个月，分为初赛复赛决赛三个阶段，中间还有拉票环节。
二．推广背景
“**”的品牌诉求为“互联网手机”，据艾瑞咨询《**中国手机网民手机上网行为调研报告显示，40.7%的手机网民是学生，所以大学生市场必将成为**的主要市场，但是在中国**通信品牌中**只占7%左右，在大学生中百分之九十多是中国**的动感地带用户，就我们学校而言，知道**是个人**通信品牌的人很少很少，大家只是从**那铺天盖地的广告中知道有**这词，对于**手机，因为**将手机和网卡捆绑式销售，而我们大学生基本上都有手机，所以对这一做法很反感，从而让**手机在我们心中烙下了不好的印象，总之在我们学校很少人知道**和**手机是什么，而且**因为捆绑式销售给我们的品牌印象不好，这就说明**需要进行品牌推广。可以说**也有校园推广活动，但是就目前情况看这种推广活动的效果很差，我个人认为主要原因还是不了解学生的心理，学生在脑海里就很排斥纯商业的推销宣传，很简单的一个例子，我们经常看到有人在学校发一些商业传单，但是我们同学基本上礼貌性的接受一下然后就马上扔掉，但是如果你的商业宣传时依附在一个活动上，那效果就不同了，同样是传单，他们会因为活动对传单多关注一下，从而你的商业信息就不自然地进入到他们的思维之中，同样数量的传单，后面那种的效果要比前面那种强到十来倍，这就是为什么我会有**品牌在主持人大赛中推广这一想法，主持人大赛是**航空大学一项传统的校级大型活动，已有着12届的历史，可以说它在学生心中已将占有了很大的位置，我们完全可以借助它的这种品牌优势推广我们**，同时利用学校的高度重视和校学生会的绝对优势让我们这次推广成本降到最低效果最好。
三．推广思路
针对很多学生知道**不知道**是什么，还有就是对**手机的误解，我们这次推广活动主要集中在对**是个人**通信品牌的推广，还有就是对**校园套餐和**手机的推行，**是中国**接收**CDma网络后正式推出的个人**通信品牌，信号稳定、辐射较小这一优势由于曾经被**广泛宣传，但并没有使得用户数增长上取得巨大成功，所以我们这次的推广也不能完全仅限在这两点，“**”的品牌诉求为“互联网手机”，所以我们应该更多的将重点放在互联网应用上，突出C网网速更快、应用更丰富的特点，因此我对这次**品牌推广思路包括以下几点：
1、利用主持人大赛大力宣传**，通过学校媒体如校报、校广播站、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网还有大赛的独家冠名权和颁奖晚会的冠名以及大赛制作的宣传品中如海报、宣传单、横幅、喷绘、彩旗、投票箱、请柬、文化衫、充气拱门、门票、奖品等。
2、强调**和****一样都是个人**通信品牌，但是**的定位是互联网时代的**通信，通过突出互联网的开放性及应用的丰富性，以此作为**品牌区别于竞争对手的差异性。
3．突出**的一些优势，如**校园套餐资费低，CDma网络信号稳定、辐射较小、安全保密，**手机环保、辐射仅为0.006微瓦%平方厘米，走绿色路线。
四．推广执行
复赛宣传期
公司确定大赛冠名权的形式、颁奖晚会的冠名方式（参考XXX2009**航空大学主持人大赛和XXX风采之夜）和大赛奖品。
带有冠名的宣传品如横幅喷绘宣传单喝彩旗，横幅和喷绘将悬挂在篮球场，并将彩旗竖立在学校主干道两旁。
利用校级媒体如广播站、校报、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网对**进行报道，因为冠名所以只要有大赛的相关报道就会有**，而这些必将会为大赛全程报。
摊点从此将驻守在一二食堂，直到大赛结束，摊点按如图设计：
摊点上面的横幅可以制作成主持人大赛的，但是后面的广告布不能变，摊点也将发放**的宣传单，摊点旁放置**的一些广告牌，工作人员如果可能的话讲穿这**的文化衫。
这几天是校运会，可以利用校运会人气，在校学生会大本营放置**的广告牌，最好校学生会的摊点能像上面一样，只是把上面旁边的横幅去掉，里面的**广告布还是不变，同时因为主持人大赛的宣传也在这，因为**已将冠名了所以主持人大赛的宣传同时也有效果.
主持人大赛复赛，复赛在大学生活动中心小舞厅中进行，到时舞台背景墙将由**制作的主持人宣传喷绘或者**的广告布，主持人在复赛中多次口播并表示感谢。
投票环节宣传期
大赛二十强诞生，在二十强的宣传海报上加上**的标志，宣传单有**的广告区，将二十强海报展放在一二食堂并将海报张贴于各楼栋。
在卧龙苑的投票网页上投放有关**的广告，因为从今天开始到30日是大赛网上投票时间。
投票箱上的被**的广告覆盖，2000份投票表在正面和背面将出现**的广告，因为从明天开始就现场投票。
现场投票环节
这三天现场投票环节将有两天布偶娃娃（喜羊羊与灰太狼）助阵，还有巨型投票箱，将利用这两天的人气在投票现场摆放广告牌并将大赛奖品摆放在那，投票现场工作人员穿着**文化衫，同时也可展出**的一些文化。
20进10拉票晚会
利用喷泉广场举行20进10拉票晚会，因为这次晚会可以加入很多商业元素，这个晚会时可以将背景墙设为**为这次晚会制作的喷绘，晚会中让主持人将**的业务**品牌和**文化制作成有奖游戏，同时利用这些游戏主持人介绍**，同时在晚会中展示**为这次大赛赞助的奖品，同时本次拉票晚会也可以冠上和**相关的名。
第四阶段（10月31日---11月5日）
决赛宣传期
**的广告将出现在决赛所制作的宣传品中如海报、横幅、喷绘、宣传单、文化衫、奖品等。
宣传单将由一部分是**广告区
海报手绘的贴上**的标志
奖品将摆放在摊点，工作人员将穿着**的工作衫。
第五阶段（11月6日——11月10日）
总决赛暨颁奖晚会(11月6日)
**将冠名本场晚会，在充气拱门贴上广告字
本场晚会门票正面可以出现**的标志，背面即**的广告区，有公司自行设计。
本场晚会的请柬必须出现冠名全称
晚会主持人将在晚会中多次口播并表示感谢
集团代表将出席本次晚会，并为获奖选手颁奖
四．经费预算
品牌推广报告篇3
大众传播的困惑与创新
在充分体验广告魅力的同时，我们却愈来愈深地陷入广告的怪圈：一方面企业需要广告打开市场；另一方面在广告成本不断递增的同时，受众信任度下降，广告作用骤减。在这个传播过度的年代中面对形形色色的广告诱惑，日益成熟和个性化的消费者要求经营者提供的不是广告，而是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案；企业需要传播的不是广告，而是一种理念、知识、体验，需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是，常规的广告表现和传播方式已不能有效解决这些问题。
就是在这样的背景下，整个2001年北京健康品市场的注意力却被几个鲜亮的品牌占据了：从报纸、电视到杂志，从商场、超市到药店终端，可采“养眼法”、芦荟排毒胶囊、再清椿美容面具、姗拉娜收腹霜等成为时尚创导领袖，引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向。这一系列营销案例的幕后导演者21世纪福来传播机构所创导的“新闻营销”随之崭露头角。
创新广告传播模式
在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告效果瓶颈的惟一选择。“1+1”新闻营销和“1+X”主题手册创导了一种全新的实效广告传播模式。
“1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”，是指在营销活动中有效地综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段双管齐下，相互补充、协同作战，创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法，多角度、多层面诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策；工商广告则突出品牌形象，强调产品核心卖点，并附加促销、价格、售点等其他基本广告信息。这种模式非常利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
“1+X”主题手册模式即“主题+X个品牌”或“品牌+X种方法”，它是“1+1”新闻营销模式的延展和综合，通过对不同行业、不同品牌、不同主题和不同媒体的优化整合，形成系统传播优势，达到深度传播效果，以相对较低的传播费用制造大众消费热点，凸现品牌形象，强力促进销售。“新闻营销”具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播功能。因此“新闻营销”更具可读性与可信度，有效提升传播的感染力、影响力和社会关注度。以这种全新的传播理念和操作模式，21世纪福来传播机构达成了与《北京晨报》、《北京广播电视报》、《北京晚报》、《京华时报》、《北京电视周刊》、《母婴世界》、《中国医药报》等媒体的创新合作，搭建起一个跨媒体的健康传播平台。
新闻营销的实践操作
新闻营销的效力直接体现在营销实战案例中：
芦荟排毒胶囊：深层排毒异军突起
2001年以前，芦荟排毒胶囊在北京市场一直波澜不兴，竞争对手排毒养颜胶囊处于绝对优势地位。7月，我们介入该产品北京市场整体传播策略的制定及推广，在竞争定位上采取“市场跟随”及“市场挑战”策略，在产品定位上改变最初的“排毒肠动力，美颜新主张”定位，确立了“深层排毒”的理论诉求体系，明确提出“一天一粒，排出深层毒素”以区隔市场。
在传播模式上，我们力推“新闻营销”。从主流媒体的拉动到主辅媒体的有机结合，从新闻热点的系列塑造到“完全手册”全方位概念普及，“深层排毒理论引爆美容革命”、“只要青春不要痘”、“科学排毒月”等内容一度成为北京市场平面媒体的主旋律。与杂志联合推出“健康美颜之深层排毒完全手册”给芦荟胶囊的传播带来观念上的变革，与杂志进行联合促销更将完全手册的作用最大化。利用“新闻＋广告”的“1+1”模式和“1+X”主题手册，“深层排毒”理论和芦荟品牌渐入人心，产品日渐旺销，与排毒养颜胶囊形成抗礼之势，这一模式也被企业总部确定在全国推广。2001年，北京市场从原来的全国市场倒数位置迅猛飚升至全国市场的老大，成为公司的样板市场。
可采：成就贴膜时尚品牌
由于缺乏市场化的包装手段和实效的营销策略，中药美容化妆品可采在市场上一直沉寂了两年。2001年，经过专业营销诊断，可采眼贴膜和面膜分别以“养眼法”和“变脸术”的概念全新登场，将产品概念上升到“品类专属”和“解决方案”的高度。
为快速启动北京市场，基于对品牌时尚定位的认同，我们推出了“可采偷天计划”：与国内顶级的新丝路模特大赛联姻，与国际知名化妆师吉米携手，借助新闻营销，以娱乐新闻的形式全程跟踪报道，淋漓尽致地制造市场热点，传播时尚概念。仅仅两个月，可采知名度迅速飚升，“养眼法”、“变脸术”、“可采女孩”、“可采电眼美人”引起市场波澜。之后，我们协助可采完成了对京城八大医药连锁机构的良好沟通与专访，以“强强连手，打造化妆品销售新渠道”、“医药零售终端添‘采’”、“协手可采，京城经销商赢得精彩”、“八大医药连锁隆重推荐”等专题形式，对可采独特的渠道策略和产品优势进行系列报道，在业界形成巨大反响，可采销量也日益攀升，北京成了具有战略意义的样板市场。进入提升品牌美誉度阶段，可采又与《母婴世界》、《北京电视周刊》等媒体深度合作，推出“贴膜美颜之时尚手册”、“做个可采女人”等品牌专题手册，不断策划出新的时尚话题。2002年初，可采已成为北京贴膜美颜市场第一时尚品牌，其市场运作模式也成为后来者竞相模仿的标版。
强心卡：创造“心”的奇迹
2002年伊始，经过三年的高速发展，防治心脏疾病的健康卡片“强心卡”面临销售增长乏力、品牌知名度不足及竞品纷纷加入的营销困惑。
品牌推广报告篇4
电台活动策划书
991推动力－－城市财富创造者的聚会
一、活动目的
“991”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城市——大连；一个专业广播媒体，为99个品牌搭建利益的平台。“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌；一个目标，实现利益的双赢；一个信心，将诚信进行到底！
为贯彻落实市委、市政府提出的“名牌兴市”发展战略，宣传我市商标（品牌），提升我市品牌的知名度与诚信度，倡导、树立诚信理念；同时，与城市财富创造者探索成功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建设推波助澜。
二、活动时间：
20xx年3月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕；
活动将持续至6月下旬，并于6月26日举办品牌创业者的盛大聚会，为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最佳平台。
三、活动意义：
本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢；推动城市发展，加快“大大连”建设的步伐。我们的目标就是，“让我们共同的利益汇流成河”
四、活动内容（纲要）：
1、品牌创新攻略
活动形式：著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。
2、名牌汇力创造
活动形式：名牌与城市发展国际论坛。
3、品牌展示展播
活动形式：电台开通《财富故事》（暂名）栏目、《天天财富》版块（《新商报》）开辟1/4版面讲述100个品牌故事。
4、创造财富千人会
活动形式：品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。
（注：此四项内容将在活动期间分阶段完成。具体活动流程及方案另拟。）
五、活动回报：
1、冠名单位：活动赞助费用面议。
2、冠名回报：
1）财富广播大型听友会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电台、政府职能部门联合举办：
2）主流报纸刊登活动预告体现：“冠名单位与《新商报》、电合举办“991”推动力——城市财富创造者的聚会”；
3）在听友会现场中央布置的精美背景展示板上体现冠名单位与《新商报》、电合举办此次活动；
4）特邀冠名单位代表出席比赛现场，讲话并颁奖；版权所有
5）将冠名单位的标识或字体印制在我台收音机上，此收音机将在我台各项活动当中派送，同时高档收音机将会送给我台高端客户和市政府、企业界人士；这样会扩大冠名单位的影响力度
6）电台100天活动宣传体现冠名单位与《新商报》、电合举办此次活动。
7）《天天财富》版块（《新商报》）1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；
8）本台将在每周末的黄金时间安排1小时专门制作互动、趣味、品牌现场直播节目，6月26日盛大聚会现场直播，体现冠名单位与《新商报》、电合举办此次活动；
9）企业可在现场安排抽奖、娱乐活动及适度的pop广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及pop广告设计制作由企业自行负责；
10）主持人现场强调活动赞助企业，表示感谢。
六、赞助协办：
1、协办单位：
赞助费用：a类品牌，提供现金120xx元以上的单位；B类品牌，提供现金8000元以上单位；
2、协办回报：
1)主流报纸刊登活动预告广告中，特别鸣谢协办单位；
2)《天天财富》版块（《新商报》1/4版品牌展示或专题软文讲述品牌故事；
3)赞助实物全用于活动消费或抽奖，单位代表莅临抽奖；
4)本台每天播出活动预告，体现协办单位；
5)企业可在现场安排抽奖及适度的pop广告宣传（彩虹门、横幅、展示台等），奖品及pop广告设计制作由企业自行负责；
品牌推广报告篇5
情景再现是一个即普通且屡试不爽的广告营销方式，运用最多的是宝洁公司，无论是舒肤佳的在公车上或者是小孩相互接触，还是最早的扛煤气罐、到今天玉兰油沐浴乳的广告都是一种生活情景的再现，但运用情景再现最成功的，应该数时下在各电视台热播的阿迪达斯广告，其运用麦迪04年35秒决杀马刺的鲜活案例，并进行一定的艺术加工，将其升华为连“老天都感动的哭了”，让人产生了积极的品牌联想，并且也是阿迪“没有不可能”品牌精神的生动写照。
以阿迪达斯为例，一次好的营销传播，至少为阿迪达斯带来了以下品牌价值：
一、呼应和丰富品牌精神内涵
麦迪35秒独得13分，决杀马刺，很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，因为单独“没有不可能”的一句口号或者称为一个广告语，没有实质地内容时，会给人一种很空洞的感觉，就缺乏有效的号召力和品牌销售的推动力。
二、提高记忆度
情景再现可以有效提高广大受众的记忆度，35秒决杀总冠军马刺，是在不可能情况下，产生的球场奇迹，相信这样的情景不说百年难遇，至少也是50年一遇，这样激动人心的场面，必定会深植人心，通过广告的情景，可以重新唤起消费者的回忆，有效提高广告传播的记忆度，在广告无处不在的今天，提高广告传播的成功率。
三、获取免费传播资源
阿迪达斯的传播方式，可以有效获取大众媒体的传播资源，特别是当类似激动人心场面在出现时，各种大众媒体的记者便会不自觉的以其为标题，进行新闻报道。当05年12月19日麦迪终场前0.3秒决杀湖人，第二天，有部分的媒体就以阿迪达斯的广告核心为标题进行报道，笔者所在深圳的晶报就以“上帝感动的都哭了”的大标题进行报道，通过这些“神似”的标题，可以有效传播阿迪达斯的品牌内涵，扩大传播率。
四、品牌积极联想
通过这种情景再现，可以把代言人的惊人之举，有效转变为企业品牌之举，当麦迪再次出现类似激动人心的场面时，广大受众会不自觉的对阿迪达斯品牌进行无限延伸和积极的联想。
五、理想与现实的有效对接，细化品牌差异
阿迪达斯的“没有不可能”本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，而通过麦迪35秒决杀的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大消费者从一个单纯的理想消费状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费，给人一种无限自我的满足感。
品牌推广报告篇6
实际上，回过头来看中国从改革开放以来真正留存下来的品牌可谓是微乎其微，各领风骚三、五年的品牌在中国品牌建立的历史长河中此起彼落，企业家的激情伴随着品牌流星在茫茫市场竞争的夜空陨落，中国民族品牌被政治的热情笼罩着，成为这一时代企业家诠释自己政治抱负的一面旗帜。品牌在中国这块贫瘠的商品经济土壤里一开始就是一颗发育不良的种子。本以为跨国广告公司进入中国市场会给本土品牌带来崛起的希望，事实上，以港台人员背景身份管理的在大陆运营的跨国广告公司，除了母公司闪耀的光环和他们优与于本土广告公司的运作体系外，对本土品牌的建树远非象人们一开始期望的那样。改革开放以来，中国还没有诞生真正意义上的市场营销理论权威和品牌管理专家，品牌管理理论的苍白一直是中国本土品牌孱弱的根由，即使有些人不愿意承认这一现实，但现实已经给予了证明。为什么有那么多的国际品牌打的标志是“madeinchina”，而我们自己却造就不出品牌来呢？
中国刚刚开始认识和建立品牌，我们不必循规蹈矩，也切莫妄自菲薄。2001年盛夏的品牌市场异常活跃，我们不妨从最近国内较为知名的四个品牌创意推广案例中，扫描一下本土企业建立品牌识别的症结何在？一、品牌识别，先要知道“我是谁？”
作为中国it品牌的代表，联想可能是最让中国人自豪的一个品牌。在2001年，在题为“新世纪、新战略、新征程”的主题报告中，杨元庆给出我们这样一个描述，联想制定战略的基本原则是满足客户需求，联想将以因特网为核心，全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。显然，打造一个以信息产品和服务为主的企业品牌是联想未来很长一段时间要为之而努力奋斗的目标。
联想品牌的核心价值是什么，它的定位在哪里？“联想走近你，科技走近你”的广告诉求体现了联想要打的一张牌就是“科技”，这是典型的一幅（图一）诉求企业品牌的广告，广告的副标题是：“我们的科技绽放在你的笑容里”。广告摄影和设计制作都很精良，创意很平实，充分体现了联想公司稳健的风范，而年青的笑脸和白领人物的形象，则体现了联想充满活力、蓬勃向上的品牌形象。但是，遗憾的地方是创意不幸又落入了力求模特“男性要俊朗，女性要靓丽”的俗套，与常见的消费品广告在形式雷同，削弱了联想是一家为“四类客户”“提供针对性的信息产品和服务”的it品牌形象。另外，文案同样沿袭传统品牌“什么都想说”的作法，连续用“巨额的研发经费”“国际级的测试实验室”“解决方案”和“无微不至的专业服务”，这样较为流行的表述来不一而足地突显自己在科技方面的努力，淹没和影响了联想品牌的个性，泛泛空洞的诉求很难打动受众，反而，倒会让人感觉和其他品牌的广告差不多，它没有告诉受众联想的品牌本质是什么，它与竞争对手有何不同。这，不是用文案，而是用视觉化的语言和富有联想企业文化特色的创意。杨元庆在主题报告中所描绘的“联想制定战略的基本原则”，在这幅广告里变成了“笑容”。
不要忘记，优秀品牌在品牌识别创意方面表现出来的诉求专一和简洁，无不给品牌创造了产品本身所没有的附加值，它是恒久的，贯穿在始终如一的广告风格之中。联想，这样一个信心十足、朝气蓬勃的本土品牌，可以在it技术和产品开发方面与世界保持基本同步，可是在品牌的识别方面却解决不了“我是谁”的身份问题呢。二、品牌代言人，想好了再用
海信推出了e发型的品牌形象代言人，很有想法，且不论发型和企业形象之间有什么关联，其创意已经打破了以往家电品牌利用代言人的套路。以追求科技不断创新为品牌个性的海信，为了实现品牌从家电领域向it和通信行业的延伸，建立新的企业形象，用宁静作为演绎品牌e化的象征（图二），依然采用了传统的“名人”策略，在视觉了起到了“赏心悦目”的效果，但对塑造“e时代符号”象征的海信企业品牌来讲，电影明星被e化之后的效果，远不及她作为传统大众化的消费品的形象代言人来得精彩。这是众多国际it品牌为什么不轻易使用大众电影明星的一个重要原因。因为明星背后的文化指向和社会象征所具有的不可逾越的历史局限，和e时代的受众在文化上存在着沟通的障碍。
创意试图用一个发型被e化了的明星来诉求海信产品的高科技与产品的结合，文案成为创意的注释，削弱了文案本身存在的价值，同时，又反复解释这个很特别的发型代表着什么和原自于何物，烦琐冗长的文案给本身具有吸引力的视觉创意打了折扣。其实，好的视觉是无须用文字去作进一步阐述的，文案只是起画龙点睛的作用，特别是使用广告语更要慎重，概念过于抽象、和创意毫无相关的口号式标题尽量不用。
广告为了表现海信企业产品的多元化，又在画面中分别摆放了各类产品的实物照片，但作为企业品牌广告，同时采用明星与产品共同诉求的策略，用一个代言人“领衔”各类产品，会分散受众的注意力，使得创意的重点不够集中，相反会影响了“发型”在创意中的份量。还是那个老问题，广告总是想面面俱到，结果反而削弱品牌的识别。用名人一定要想好，他（她）是否符合企业品牌的个性和文化内涵，是否和目标受众产生情感和思想上的沟通与共鸣，这是本土品牌选择品牌代言人时必须要回答的一个问题。如果我们没有建立一个品牌识别的准绳，不适当的品牌代言人不仅会混淆品牌形象，还会给品牌带来负面影响。三、广告创意，不是频繁更换就好
从1998年12月第一台商务通掌上电脑问世至今，恒基伟业已经拓展成为具有三大产品线、全系列产品的研发和供应能力，强大市场推广能力的高科技公司。旗下的"商务通全中文掌上电脑"系列连续两年创造了市场占有率超过60％的市场奇迹，商务通品牌成为中国掌上电脑第一品牌。短短三年时间，商务通就从一个默默无闻的产品，成为中国的掌上电脑消费市场的一个知名品牌，特别是采用名人建立品牌的策略，开辟了国内it品牌运用形象代言人的先河。商务通现象可以说中国本土企业在it领域建立品牌的一个典型案例。随着国内掌上电脑市场产品的细分化和竞争的白热化，进入到2001年，恒基伟业为细分化的市场提供了第三次浪潮的推动力――"个性风暴"。但是，一向在品牌推广方面领先于竞争对手的商务通，其最新推出的广告创意却无法让受众体会到这种“个性风暴”，给人有品牌发展疲惫和停滞不前的感觉，让人感到这个品牌是不是走到一个迷茫的阶段了。
创意（图三）是一片一望无际的金色的田野，寓意和商务通之间的关联在什么地方？大标题“真诚、努力，才能取信于民”并没有告诉我们。文案讲这是“河套平原，中国三大灌溉区之一，黄河在此弯过最大一湾，灌溉面积100亩，数百万牧民赖以栖居之地。”可这些“牧民”究竟和商务通之间有什么联系？他们是商务通的用户，还是商务通未来要在“河套平原”开拓市场？文字在很抽象地解释画面创意，大标题又和创意没有丝毫的关联，这个创意似乎是在和读者在“青纱帐”里捉迷藏。我们很难在这则广告里再找到以往商务通务实而又不损害品牌的一贯作法。为什么本土的品牌不惜代价创立的品牌，往往在它还没有进入到自己的鼎盛期时，由于市场或广告公司的更替变化，创意的方向和风格不能持久而稳定，一个品牌也在无数个新面孔的包装中失去了自己。
一个越来越来大众化的产品，本应该在品牌塑造方面表现的更成熟老练，可是，广告表现出来的却是左顾右盼，创意不仅未能将品牌“更上一层楼”，朦胧的创意却给品牌蒙上了一层阴影。典型的产品品牌广告，要麽以产品功能为硬诉求，和竞争对手“刺刀见红”，要麽用形象为品牌创造新的附加值，商务通游离于客观的品牌推广规律之外，特别是这句“商务通，实用科技泽被精彩生活”的文案，“泽被”的提法让受众更是倍感迷惑。用“看上去很美”的创意不断更换以往的品牌广告，频繁地改变自己的风格广告，对品牌识别造成的伤害就是，只有单一的广告创意而没有品牌统一识别的长期积累。四、品牌识别要靠传承和积累
“让上新浪网的人自至至终都在乐百氏品牌的包围中、控制中。”今年5月21日，当你打开新浪首页，你将会在网页顶部看到一个乐百氏的横幅广告；另外，当你选中某条新闻点击进去时，会发现这条新闻的画面中心又是一个乐百氏的画中画广告。作为回报，乐百氏将在今后销出的20亿瓶纯净水的瓶子外包装、宣传海报、报刊广告上印上新浪的品牌形象，此外，乐百氏付给新浪过百万的费用。利用互联网大规模地进行品牌形象推广和促销广告，新浪与乐百氏的策略联盟，不仅是一般意义上的新兴行业与传统行业的优势互补，它标志着传统消费品的品牌推广策略的创新。
乐百氏品牌的建立经历了一个从理性到感性，再到理性的一个过程，但并不意味着这一品牌的成熟。乐百氏纯净水上市之初，是理性诉求为重点来建立品牌的认知和好感，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。“足足27层净化”这一独具个性的理性诉求，赋予了乐百氏一项富有竞争力的定位，同时满足了消费者对纯净水的安全感，从而迅速成长为全国水市场的一流品牌。之后，乐百氏为了进一步巩固和提升自己的品牌识别，请黎明作为品牌代言人来演绎情感诉求，以此期望在无差异的纯净水市场用名人彰显乐百氏的时尚、青春和活力。乐百氏品牌的核心价值和品牌个性是什么？今年乐百氏的品牌广告仍然没有触击到它未来应该始终秉持的品牌脉络，品牌广告创意本身没有实质性的突破和建树。
品牌推广报告篇7
关键词：高端自主品牌汽车品牌营销感性诉求品牌推广
前言：
五年前，一汽在酝酿涅盘，上汽在争夺产权，吉利在重塑品牌，广汽在探索传奇，奇瑞在纠结利润——自主品牌车企的高端之路从此开启。
五年后，奔腾B70和荣威550陷入发展瓶颈，荣威750被迫向通用求助，吉利帝豪eC8和广汽传奇在千辆徘徊，瑞麒G5无法摆脱月均百辆的尴尬——自主品牌车企的高端之路陷入迷茫。
一：品牌营销理论
随着国内汽车市场竞争的加剧，各个企业的市场路线也在发生着变化，即：合资品牌车企产品线走向低端，自主品牌车企产品线走向高端。前者通过创造子品牌来提高淘汰车型的利用率和维持母品牌的保值率，后者通过创造高端品牌来摆脱低端印象和获取更大利润。自主高端品牌的发展必须要改变传统的营销策略，要实现传统的产品营销为品牌营销。
品牌营销包括：品牌定位，品牌推广，品牌维护和品牌创新。
二：高端自主的品牌营销问题
目前，由于自主高端品牌刚刚起步，因此在品牌营销方面尚处于品牌定位和品牌推广阶段。下面将以奇瑞瑞麒G5作为自主高端典型，从品牌定位和品牌推广两方面进行分析探讨。
“2.0t+纽伯格林赛道王+梅西代言+世界杯之势+宾尼法瑞纳设计”——这就是瑞麒G5。
“历史最高月销量800辆，最低17辆，2011年月平均147辆”——这也是瑞麒G5。
1：G5的品牌具体定位分析。
笔者由4p理论对G5的品牌具体定位进行分析（如下图所示）。根据细分市场的空白和奇瑞自身的技术资源实力，奇瑞最终选择了运动型商务轿车作为自己的目标市场，此市场主要有马6、福克斯和荣威550以及本田思域等竞争对手。不过瑞麒G5在具体定位方面存在诸多失误。例如，虽自称为“赛道之王”，但G5的2.0t发动机的动力表现(125Kw、235nm)不及英朗的1.6t(135Kw、235nm)，与华晨骏捷1.8t(125Kw、235nm)相近。此外，在多品牌战略方面采用上海大众的以品牌内涵与品牌个性为标准的交叉性多品牌战略而非上海通用的以车型和档次为标准的多品牌战略。尽管二者都在中国取得了成功，但是这对于处于发展期的自主品牌来说，选择前者乃为明智之举。尽管后者可以实现零部件共用和实现产品细分程度的加深，但是由于其心理定位难以量化的特点对销售能力和母品牌以及资金投入的要求极高，奇瑞选择交叉性多品牌战略道路注定是风险大于机遇。
假如瑞麒G5能完善动力系统产品线，推出1.8L甚至1.6t的发动机；假如G5将竞争对手锁定为诸如荣威550和奔腾B70等12万级别的运动时尚型车型；假如把G5吸取a3成功的营销方式和产品特点，相信G5会取得不错的销量。
2：G5的品牌推广
奇瑞在瑞麒G5的推广上可谓大手笔，先是在德国纽伯格林赛道夺得冠军，接着4000万人民币签约梅西，并借2010年南非世界杯的举办刮起“体育营销”的旋风。可事实证明，G5的品牌推广是不理想的。据调查，很多瑞麒G5的用户是因为购买了瑞麒G5才获得了关于梅西的信息。而梅西代言G5是典型的“三不”广告代言——不现身、不发言和不动态，只是停留在平面媒体，其对奇瑞产生的营销效果就可想而知了。广告界有句：“我知道我的一半广告费都浪费了，但是我不知道浪费在哪里”，笔者虽不知G5广告费浪费多少，但却知道浪费在品牌推广方向的错误。瑞麒G5的推广失败在于奇瑞过于自信和盲目，高估了高端自主品牌的发展困难和速度。瑞麒G5在品牌定位和品牌推广方面存在的诸多问题，加上竞争对手马6的大幅优惠和荣威550的1.8t的先入为主，G5不尽人意的市场表现似乎也在情理之中了。
我们在叹息瑞麒G5在品牌定位和品牌推广方面的失误同时是否能够有所收获呢？是否能够给其它即将上市自主高端产品一些警示呢？
三：自主品牌汽车的品牌推广
品牌推广在品牌营销中具有关键作用，直接关系到如何把产品传递到消费者手中。传统的汽车营销也往往仅限于广告和促销等一般方式，试图将企业所设定的品牌形象灌输给消费者。这种方式之所以在过去的几年内能有良好市场反应，是由于竞争车型稀少造成；另一方面，消费者对自己的第一辆车还无法提出个性化的要求，往往是被动消费；更重要的是产品的品质内涵都处于低端化，对品牌推广要求不高。随着消费者对产品要求的提高以及竞争程度的加剧，传统的“硬式”广告推广和促销已无法满足自主品牌的营销要求，汽车的品牌推广越来越多的要求广告推广、文化推广和公关推广的结合。在笔者看来，在广告推广过程中注入感情、注入文化、注入感性，把理性诉求和感性诉求结合是品牌推广过程中最佳选择。
理性诉求是一种采用理性说服方法的广告形式，俗称“硬消费”或明性广告；感性诉求是一种采用理性说服方法的广告形式，俗称“软消费”或兴趣广告。前者通过诉求受众的理智和情感来传达广告的内容，强调产品的品质给受众带来的利益和享受。后者通过诉求受众的情感来传达广告的内容，不明确表达具体的功效和利益，不做硬性指标的介绍，而是间接的把商品的特点用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，抓住受众的情感享受需求，让受众在此过程中产生购买动机，具有直接、快速、说服力强和不易被模仿的优点。
汽车理性诉求广告的定位基点是产品品质，强调汽车安全、舒适、节能、空间和操控等。但随着汽车零部件公司向中国民族车企的供应开放、国内外汽车设计公司在中国业务的广泛开展、汽车公司间相互控股或兼并以及人才的高流动性，汽车同质化日趋严重。例如哈飞赛豹和东南菱帅都出自三菱eVo、BYD和华晨都采用“三菱发动机+JatCo的CVt+国外公司底盘技术支持”模式。当汽车车型繁衍化、车市饱和、汽车同质化和采购成本控制达到一定程度时，汽车品牌推广是自主品牌的当务之急，情感交流就成了吸引受众最有力的办法之一。根据感性诉求的特点，汽车感性诉求广告推广可以注重受众的感情诉求，诸如亲情、友情、爱情、民族之情、爱国之情和文化之情等，注重“人车之情”，注重人人之间与人车之间的情感交互和浑然一体。情感是个性化的，竞争对手很难模仿；是内敛的，更符合国人中庸内敛之道；是无形的，能削弱消费者对价格的敏感性；是唯美浪漫的，能引导汽车消费者跟着感觉走。消费者一旦将汽车与情感联系起来，就往往受情感驱动，不再与其它同类产品做比较。这也许就是奔驰宝马能在竞争激烈的豪车中脱颖而出成为受众心中权利财富象征的原因所在。
四：高端自主的品牌推广实例
以瑞麒G5为例，其广告主题侧重于产品的运动，营销关键词是“运动赛道王”，广告推广方式是典型的以技术和产品为导向的理性诉求方式。笔者根据理性和感性诉求方式结合的原则为瑞麒G5制定了以下品牌推广模式。
瑞麒G5品牌推广宗旨：
1)感性诉求：“亲民，个性；唯美，含蓄”——把感性诉求广告作为艺术片。
2)理性诉求：“体验营销，客观营销”——把理性诉求广告作为纪实片。
3)感性与理性要适时适地适量的结合——“晓之以理，动之以情”。
广告主题：瑞麒G5——中国民族汽车的骄傲。奇瑞汽车——陪你一路奋斗！
品牌推广的具体措施：
1：拍摄文艺片式的广告营销片
台湾中华汽车在台湾地区曾经推出过一则名为“爸爸的肩膀”的广告，广告从一个中年而立的儿子与爸爸之间的亲情入手，深度的刻画了儿子与爸爸间的感人故事，使中华汽车和爸爸的肩膀相得益彰，融为一体。尤其是那句片末广告语：“中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。”抓住了多数消费者的心。中华汽车凭借这则广告的“亲情感动”在台湾地区获得了巨大的市场份额，笔者也据此为瑞麒G5创作出了三则类型与中华轿车广告相似的短片。
序号
主题与目标群
开始画面
中间画面
最后画面
片末广告语
广告1
“个人奋斗”
与
“走创业道路的奋斗人士”
炎炎夏日，一辆第一代“风云”缓缓停在王妈妈家门前，从车上下来一个正在赤膊擦汗的小伙子，他说：“妈，我回来了！”。
更改天气为春夏秋冬等，并快速重复以上过程。
白雪、鞭炮、春联，春节来了，一辆瑞麒G5缓缓停在王妈妈家门前，从车上下来一个男青年和一个抱小孩子的妈妈，他说：“妈，我们回来了！”.
奇瑞汽车——陪你一路奋斗！
广告2
“雨伞挡雨”
与
“走求学道路的奋斗人士“
20年前，主人公和姐姐一起放学回家，暴雨突临，姐姐把自己的书包架在主人公头上为其挡雨。画面广告语：“小学时，姐姐是我的雨伞”。
10年前，主人公妈妈接其放学回家，暴雨突临，妈妈把自己的衣服架在主人公头上为其挡雨。画面广告语：“中学时，妈妈是我的雨伞”。
现在，画面切换到暴雨中的高档写字楼，下班后的主人公驾着瑞麒G5驶出公司。画面广告语：现在，瑞麒G5是我的雨伞。
奇瑞汽车——陪你一路奋斗！
广告3
“海外求学”
与
“有海外背景的奋斗人士“
中学大门，夜晚主人公躺在床上抱着自己的小绒熊入睡。画面广告语：“来到县城上学，小绒熊给我家的温馨”。
大学大门，夜晚主人公躺在床上收到妈妈短信：“明天天气变冷，记得多加点衣服”。画面广告语：“来到大城市求学，妈妈的短信给我家的温暖”。
海外某大学大门，夕阳西下，主人公站在海堤上遥望东方，身边停着瑞麒G5。画面广告语：“来到海外留学，瑞麒G5给我故乡的温情”。
奇瑞汽车——陪你一路奋斗！
三幅广告的要点：（1）通过衣着、面容以及画面色彩质感来突出时间和地点的变迁以及人物表情的变化（2）注意画面的优美和宁静（3）把握广告主题推广时的“刚柔”适度。（4）把握奇瑞与主人公之间奋斗的相关性和相似性。
点评：奇瑞汽车的横空出世，结束了合资品牌汽车的暴利时代，风云和QQ更是圆了老百姓多年的汽车梦。因此，可以通过奇瑞的奋斗和主人公的奋斗结合，和中国的奋斗结合来提升奇瑞在消费者心目中的品牌形象。
2：发挥自主品牌车企的海外优势，实现“返璞归真”营销。
发挥自主品牌的公关优势，与、商务部和国家主流电视台和视频网站等政府媒体合作，联合其他行业的成功民族品牌企业赞助推出主题为“中国骄傲——记民族品牌在海外”的新闻采访活动，选择不同行业的企业进行跟踪报道，记录中国成功企业在国外的成功运营情况，将此次活动上升为部级的宣传活动。其中，汽车行业就选择瑞麒G5在某国家的良好市场表现以及海外华人和当地用户的采访等作为报道实例，渲染其作为民族品牌的骄傲。并将此新闻报道放在各大合作视频网站和政府网站的首页进行报道。
3：把“体验式营销”作为理性营销的主题模式
举办诸如“东风景逸——妈妈向前冲”、“东风风行——老板向前冲”、“荣威550城市大篷车”等活动，选择能让受众直接接触、直接体验、直接感受的纪事式体验营销活动。避免诸如“重访丝绸之路”、“环五大洲旅行”等大投资小体验式营销活动的大量存在。此外，在理性营销过程要把“客观营销”作为理性营销的原则，要把消费者的利益放在首位，诸如“汽车召回”等措施在汽车营销刚刚起步的中国显得尤为总要。
4：选择合理的广告语
汽车广告语有车型广告语，也有品牌广告语。一条成功汽车广告语的精髓在于标语的创意；在于能否精炼地表达汽车广告的主题；在于能否提炼出让人过目不忘的警句；在于能否使消费者留下对汽车的印象；在于能否使消费者树立激发购车欲望的观念。因此，在广告诉求中，标语字句创意一定要做到：简洁、新颖和易记的原则。
汽车广告语要关注消费群体以及品牌与产品关系。汽车母品牌广告语由于要覆盖所有高中低端车型，因此应当弱化模糊其性能特点，例如：丰田汽车的“车到山前必有路，右路必有丰田车”。汽车车型广告语要根据车型级别和消费目标群体的不同来制定广告语，即：低端车型要通俗易懂，中高端车型要文化厚重。例：别克君威的“君临天下，不怒而威”，桑塔纳的“开着桑塔纳，走遍天下都不怕”，前者底蕴深厚，后者易记上口。目前能够给受众留下深刻印象的自主品牌汽车广告语却寥寥无几，反倒是负面谣言流传甚广，诸如：“@@，@@，修车排队”。因此，自主品牌车企的广告语推广需要加以重视。例如：华晨中华的某些轿车在造型上与宝马汽车有着深远关系，因此其广告语可以设计为“华晨骏捷，买得起的宝马良驹”。
五：结语
品牌推广报告篇8
关键词卡通代言人推广策略广告公关终端衍生品
1卡通代言人的概念
卡通代言人是指企业为了实现营销目标，在综合分析市场情况、同类商品以及消费者心理的基础上，根据品牌自身的个性、文化以及产品特点，设计出合理的卡通形象。卡通代言人在为企业做推广的时候所发挥的作用不是平常的文字和图形能替代的，卡通形象以其特有的亲切感赢得了社会上大部分人群的喜爱。
2卡通代言人推广的现状
伴随着社会科技和经济的高速发展，各种商品日趋同质化，卡通代言人这一新的广告形式渐渐被运用在商业推广中进行产品差异化营销。国外卡通代言人在品牌推广中的运用较早，从六七十年代开始，随着企业品牌形象设计的兴起，卡通代言人在国外的品牌推广中运营范围非常广泛，现今已经成为了国外品牌形象代言人的主流之一。
在现今这样的营销时代，相较于发达国家成熟的品牌卡通形象代言模式，我国卡通形象代言仍处于初步发展阶段，品牌卡通形象代言想要开拓更长远的道路，仍须克服诸多困难，经受严峻的考验。但我国有着庞大的消费群体，只要合理把握品牌卡通形象代言的开发运作方式，卡通形象代言在将来品牌推广中的发展空间是非常强有力的。
3卡通代言人的推广策略
卡通代言人是品牌推广中很重要的一部分。由于卡通形象是虚拟的，卡通代言人不仅需要通过推广策略来扩大品牌的识别度，同时也更能够发挥卡通代言人的自身优点。要进行有用的推广，离不开相应的策略，只有对品牌推广策略的特性有着精确的掌握和深入的理解，对其优势、劣势、适用范同、时机的使用了然于胸，才能成功地对品牌形象代言人进行推广，从而进行有效的品牌传播活动。广告、公关、终端、衍生品这四项皆可视为品牌推广的有用策略。
3.1广告推广策略
广告是消费者获取品牌信息的主要途径，能在一段时间内迅速扩张品牌的知名度。广告的推广策略丰富多样，有的使用电视、期刊、报纸来宣传广告；有的使用商场、广场、公交车站等空间设置电子屏幕宣传广告等等。卡通代言人归根结底还是为品牌推广服务，目的皆是让品牌深入人心，通过广告推广这种形式，将卡通代言人进入受众视野、留下印象、产生回忆，并借助卡通代言人迅速有效地推广。卡通形象必然要有特色，人们通过有个性的外型，才能真正的记住该卡通代言人。
3.2公关推广策略
公关需要不间断地宣传推广，是一个循序渐进的过程。其中包含了公益活动、体育赛事、大型展会等等，因其良好的互动参与，培养消费者对客户产品的忠诚度，对品牌推广、提升品牌美誉度方面有很大的作用。公关活动具有广泛的参与性与良好的互动性，如果是赞助活动还能依靠所赞助对象自身的社会影响力，获得更多额外的媒体报道，放大推广效果。通过卡通代言人在现场设置游戏环节与消费者实现真人互动，亲身体验使品牌在消费者心目中留下深刻的印象。例如2006年蒙牛为全国500所穷困小学的学生每人每天免费赠送一包牛奶直至一年，让家境贫困的孩子也能在牛奶的滋养下健康成长。这项活动蒙牛集团为自己赢得了社会美誉，活动中总能看到形影不离的卡通代言人“多多”送奶给小朋友，小朋友也爱上了这个机灵可爱的“多多”。
3.3终端推广策略
终端推广是指卡通代言人以其优势所形成的强有力的号召能力，通过对品牌亲自体验的模式增强品牌对消费者的吸引力。在品牌推广中，终端是商品从生产厂家到消费者的最后一环，是最直接、最主要的品牌推广手段。卡通代言人不仅仅是让受众“听到”或“看到”，而是要努力使消费者“体验”，这种体验不止是简单地接触产品信息和享受服务，还要给消费者一种精神上的体验，其目的是让消费者对品牌产生信任，强化品牌忠的诚度。卡通代言人利用终端推广真正实现了与消费者的零距离接触，通过卡通代言人对产品的直接参与互动，让消费者认知品牌，实现品牌推广和强化品牌文化的双重目标。
3.4衍生产品推广策略
卡通代言人的衍生品是基于该品牌形象创作出来的衍生产品，衍生品是不盈利的，主要是经由免费投放市场来提高卡通代言人的社会认知度。例如猫扑网以生动可爱的形象猫小扑作为其卡通代言人，围绕猫小扑开发的漫画《猫小扑与饭勺猫》是一部富含人生哲学的漫画，每一话以社会上的热点话题如世界杯，楼市，“宅”文化等为内容，由饭勺猫和猫小扑碰撞出各种爆笑场面，在这个过程中猫小扑这个卡通形象迅速赢得了青年消费者的欢迎。
以上推广策略并非各自独立，而是相互渗透、相互促进的，企业或品牌在实际运营中要根据自己的实际情况选择方式。
4结语
卡通形象代言在推广品牌形象的作用是非常重要的。一个成功的卡通代言人不但能推动企业品牌的推广，而且能提升消费者的审美享受。如今卡通代言人已经成为了一种新的视觉传播语言，连结着品牌与大众，成为了城市一道亮丽的风景线。卡通形象独特的个性让人们对相关品牌产生亲切感，更容易接受，在无形中已经将品牌植入人心，加速了品牌的推广。品牌卡通形象代言受到了越来越多企业和品牌和青睐，并且以其独特的推广优势持续不断地发展壮大。
品牌推广报告篇9
[关键词]平面广告设计品牌公关品牌策略
[中图分类号]G42[文献标识码]a[文章编号]1009-5349（2012）09-0103-01
一、品牌公关策略和平面广告设计的不同作用
市场经济大潮下，平面广告设计无处不在，促销是平面广告设计的最终目的，无论电视还是报纸都是对产品的大力宣传。推销得越猛烈，潜在消费者就越抵制这种推销。而公关就是正能量。你不能逼迫媒体宣传你的消息，你能做的就是微笑并且保证你的公关尽可能地起作用。
今天，消费者对品牌的包装与设计充满了质疑，公关宣传成为塑造品牌的最有利的方法，在公关基础上的品牌设计就不是空中楼阁。
公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有非常大的优势。对品牌建立与维护、危机事件的处理、产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能发挥巨大的作用。但要想在很短的时间内增大企业品牌或产品的知名度，或者很短的时间内拉动市场、增大销量，广告的作用会更加显著。没有公关传播，平面广告的产品叫卖无疑就是自吹自擂。一个成功的品牌推广模式应该是先公关后广告，使消费者先认同你的品牌然后再推广自己的产品。
2008年中天曾经服务于浙江先科太阳能，以终端形象生动化为标准，在王宝强倾情加盟后进行了全案的生动化设计，把王宝强的亲和百姓能力发挥极致的同时，更做到了把先科品牌推进中国西部乡村的梦想。2009年中天开始服务于金喜太阳能，由于金喜太阳能前身为制衣品牌，对形象设计严格要求的同时，更采取了太阳能进乡村的公关传播。以婚嫁机的亲民推广路线过程中，以各个省为宣传重点，分级进行渗透，取得了不亚于建立品牌形象后的优异成绩。
在广告设计宣传中，最流行的元素是“三维”的空间，可能是广播、印刷品、Dm、Billboard、促销品等等。公关项目必然是线性的。一件事带出另一件，各元素随着时间的推移而展开。品牌的广告宣传每年都会有一个新的目标、一个新的策略和一个新的平面广告设计主题，然后再配合优秀的公关策略。
二、平面广告设计提升品牌形象
平面广告设计塑造品牌，公关提高声誉。在创造品牌的过程中，公关的作用从来不是第一位的。当然，公关对任何品牌都是没有害处的。公关有利于打造一种巨大的品牌地位，即公关影响。
品牌推广报告篇10
在破解问题之前，我们还是要返回重新审视一下“广告”这种宣传推广方式的种类及表现形式，以便我们能够更好寻找到解决问题的钥匙。
1、大众化普遍性的媒体广告形式；
大众化普遍性的媒体广告形式，主要体现在其媒体的覆盖地域及受众人群的广泛性，包括：
电视广告（如各地域电视台的时段广告）；
电台广告（如调频广播）
大众阅览广告（如各地区发行量较大的报纸、杂志）；
形象及户外展示广告（如街牌、霓虹灯以及印刷品散发等形式）；
该类广告形式所针对的人群基本上无法进行细致化分，其受众人群只能根据其网络覆盖面积、发行量及展示地点进行大致判断。在实际操作过程中需要通过竞标或连续投放等形式以保证其广告效力，在成本方面也同样需要较高的投入。
2、专业化特定人群的媒体广告形式；
所谓专业化特定人群的媒体广告形式，主要是针对某一人群的某项需要而开发并发行的媒体，其表现形式包括：
电视栏目特定广告（如某一固定或特邀电视栏目广告或资助）；
时尚类阅览广告（如针对高消费层的《时尚》、《瑞丽》等杂志）；
特定范围的传媒（如在各航班中发放的航空杂志以及俱乐部阅读刊物）；
此类广告形式能够基本判断其受众人群，并能够较为有利的进行品牌或产品展示，容易在特定人群内形成品牌的认知度，即使表达方式更加专业化也能够被受众人群所理解，在成本投入方面较之大众媒体更加低廉。
3、新兴载体的广告形式；
新兴载体的广告形式则是近几年来新出现的广告载体形式，包括：
网络传媒广告（如各门户网站及专业时尚领域的网络）
直投推广广告（如针对特定人群所发放或邮寄的印刷品）
软性宣传广告（如以报道或文章的形式进行市场宣传的形式广告）
以上三种广告载体的形式，除第一种方式外其它两种方法基本需要企业进行单独的运作，因而其在受众人群上较为准确，也能够更好的把握消费市场动态，易于操控，成本投入相对较少。
以上三种广告载体模式我们可以通称之为“硬性广告”，因其在表现形式中多以赤裸裸的品牌展示为主，通过被动灌输式的宣传方法使受众人群获得品牌信息。这也是现今市场宣传方式中采用极为广泛的方法。而相对应的则是“软性广告”方式，它包括：
1、终端展示形式；
终端展示方式大致可分为：终端卖场展示与展览展示两种方法。通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够在消费市场的一线进行现场销售展示，不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验，还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义，如：品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手的区别、差异等。使品牌能够更为方便、自由的对展示内容进行更迭。
2、消费人群传播方式；
也就是我们所谓的“口碑”传播。就是通过品牌自身在产品实力及服务体系中的优异表现，使得已购买产品或已享受服务的消费者能够在日常生活与工作中向其交际圈内的亲友进行展示或传播。因其是通过具体实例与信任纽带形成的信息获取方式，容易产生二次消费及慕名消费，也是快速在特定消费人群中建立品牌形象与品牌认知度的最佳方式。
3、活动与个人资助方式；
此中的活动指的是以企业或品牌的名义对某项社会活动所进行参与，受用资助的方式对该项活动冠名，例如耐克品牌资助的街头篮球赛、汉帛品牌资助的设计师大赛、李宁品牌资助的中国体育队领奖队服等等方式，因此参与或关注人群众多，并且能够较为针对性将该资助品牌形象推向目标受众人群。而个人资助的方式则体现为“品牌代言人”，利用已在社会中形成的个人声望帮助代言品牌进行市场认知度的提升。
因此，当我们再回过头来看一看“代言人＋央视”这种具有普遍性的广告推广方式我们就会发现，其在广告领域所利用的资料是何其的微弱。服装产品所具有时效性、季节性、时尚性及感官性与其它大众消费类商品还存在一定的差异，所以在进行市场推广宣传过程中也应尽可能的将广告资料进行充分利用，一方面可以使品牌企业在推广成本中更加有效与直观，另一方面，也可以通过立体式的品牌形象塑造为提高品牌在市场中的认知度。我们可以通过一个简单的事例进行广告应用模式的说明：
事例品牌：
某男士商务及休闲品牌（以下简称J品牌），价格定位中高档，其所面对的消费群体集中于大中城市的商务人群，年龄段介于25－40岁之间。企业进行品牌化发展不久，为了更好的获得市场美誉度及认知度，曾花费近亿元邀请了某颇具知名度的男影星为其产品代言，并在中央电视台黄金时段进行广告播放，短时期内完成了全国营销渠道的拓展任务，专营店也发展到近150家。但高资金的投入与多区域的拓展并未将J品牌的营业额提升，高价值的产品无法成为高利润的源泉，形成了典型的“有知名率、没利润率”品牌，最后以至于在品牌上市1年半的时间内，多家原及加盟伙伴纷纷提出退约的要求。
应该说J品牌在上市前期利用代言人与央视广告的覆盖力较为快速的建立了产品营销通路，提高了品牌在市场中的认知度。但随之而来的便是，品牌后续推广泛力，单一渠道的广告方式使企业在成本投入方面陷入了“高产低收”的窘境，知名度并未形成有效的购买力，最终造成了终端销售业绩的不理想。所以在知晓企业的根本问题之后，对品牌广告推广形式的变更便迫在眉睫。
我们首先认为J品牌经过1年半的央视广告投入，至少已经在消费群体中形成了一定的品牌知名度，然而投入成本过于巨大，不如逐步利用其它多种推广方法进行更新与替代。其次，J品牌现今的主要任务是提高产品的销售业绩、稳定终端销售网络，要将“知名率转化为利润率”的阶段。最后，从长远计帮助企业建立广泛而标准的模式化广告营销体系，是J品牌长期发展的重要保障。因此，我们将J品牌可利用的广告进行了归整，将广告形式也作了适当的调换，其大致方式为：
对外广告的调整：
1、逐步减少央视黄金时段广告的投入，3个月后全面停止播放。改为资助财经类、时事类及商务类专业栏目；
2、户外广告的设置也取消了原有巨型广告路牌的方式，集中于终端卖场周围的橱窗、海报及商厦广告，增加在空港、高级写字楼的广告展示；
3、在纸质传媒方面，停止原来大众型阅览刊物的广告投放，将重点向航空杂志、专业纸媒（如：经济类报刊等）以及俱乐部刊物（如：车友俱乐部、经理人俱乐部、定期商业沙龙等）转移；
4、重点公关城市中的连锁咖啡店、茶舍及高档酒吧、饭店，以期将J品牌自行编辑的时尚刊物进行免费阅览，内容除对J品牌的形象广告进行展示外，还增加部分可供商业人士阅读的内容，以增加刊物的可读性。刊物每2个月进行一次更新。
对内营销方式的增设：
1、统一各终端卖场的展示形象，企业投入部分资金协助或加盟商完成店面的装修及装饰工作，并对终端营销人员进行系统化、模式化的服务规范培训。依据不同季节及销售主题的不同，制订相应的终端营销推广方案，开发具有J品牌特色的品牌展示体系，以突出品牌的特色与个性，形成品牌的差异化经营；
2、对现有的服务体系进行规整，创立以J品牌为核心的品牌服务方式。除加强销售人员的服务内容外，还要增加及设立售后服务系统、Vip客户服务系统。定期根据顾客所填写的信息，利用短信、电话及邮寄印刷品的方式向其提供促销、新品上市等产品资讯，以及服装选购、着装与针对所购产品的保养方式等人性化关怀资讯，使其能够产生人际传播与二次消费；
3、资助与商业及商业人士有关的活动，如：沙龙、论坛、会议及聚会等。