地产广告设计篇1
房地产广告存在于所开发楼盘的四周、城市的闹市区、居民的信箱、公交站台、道路两旁以及高速公路上，形式大多是张贴的广告或者宣传单页，内容为图形与相应的文案组合，图形的内容有多为该楼盘的设计蓝图、实景图或者是其他创意图形，文案包含广告语以及随文等部分。
二、创意房地产广告
消费者每天从一睁眼到晚上睡觉前一天所接触到的各种类型的广告可达上千，面对如此多的视觉刺激，对很多缺乏吸引的广告会进行自然忽略。大多数广告无法吸引到大众眼球，也就没有起到广告宣传的作用。其实并不是因为这些平面宣传品设计的拙劣，是因为信息量巨大，如果不能第一眼就将消费者的注意力吸引过去，那么这些广告就随之没有了意义。
（一）以创意的平面形式来吸引人的注意
近日，杭州城西某小区每户居民的信箱里都收到了这么一封有着名校logo的“哈佛录取通知书”！能收到这样一封世界名校录取通知书的可谓是凤毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一头雾水的居民打开信件，才发现原来是城西某楼盘富有创意的促销广告。其实这便是这个广告搞的一个营销概念，该楼盘也有哈佛大学的元素，比如大门建筑会按照哈佛大学仿照，里面的雕塑也和哈佛的类似。该广告把收信人称之为“亲爱的同学”，称“请凭本通知书，携带有效证件前往新生报到处报到。”这样的广告形式能给人以极大的惊喜，而且新意十足，在收到这样的广告之后，人们肯定不会轻易就扔进垃圾箱，当人们阅读这封“通知书”时，广告的宣传目的自然也就达到了。
（二）摒弃图形以纯文字形式来表现广告内容
一般而言，房地产广告是由平面文案以及创意图形组成，但是现在也出现了很多富有创意的房地产平面广告是由纯文字构成，这里面的图形就是文案，文案就是图形，没有隐晦的幽默、没有绝美的楼盘图片，直接以简单直白甚至“粗暴”的语言文字来告知消费者自己的优势，有很多这样的地产广告所使用的广告文案往往语不惊人死不休，这样的广告往往目的性更强，因为想要在商业类广告投放的地点快速吸引受众目光，甚至在非常短的时间内脱颖而出，要的往往不是隐晦与含蓄之美，而是快速抓地获受众的眼球，除了文案内容之外，在文案字体设计上选择使用超大醒目的美术体，人们在接触到这样的广告的时候，不由自主的会被硕大的文案与创意的文字所吸引，想不记住都难。例如某房地产广告，简单直接用醒目的大字提醒观看者“这个广告与您有关”，语气似乎客气中带有一定的命令性，让人不由自主去关注他，再如某广告上直接写着这样一句话“再甜蜜的情侣，也渴望做片刻的光棍”以一句叙述性略带幽默的语言提醒人们再甜蜜的两个人也需要有属于自己的独立小空间，让自己享受片刻独自安静的时光，突出自己楼盘的特点是36-60平米高层户型，独立空间随心支配。
（三）以反常的创意图形来吸引注意力
反常的图形往往能够吸引人们的注意力，某售楼广告，广告设计师使用了一个反常的图形，一个大肚子的男士，配以文案：这次，真的搞大了，让人忍俊不禁。在惊讶于这种反常图形的同时也同时记住了该楼盘的特点，那就是户型大。再如某广告的目的是想推销楼盘，但是整个广告上都看不见任何楼盘的影子，只有诗人杜甫的搞笑形象占据主要位置，该广告中杜甫穿越到了近代，穿着警服骑着摩托车忙着代言楼市。广告语写着“警察很忙，哈士奇变成大灰狼”画面反常且非常幽默搞笑，不少见到此广告的受众表示“很有意思”，“挺有趣的”。“连杜甫都要买房了，这楼盘还真是招人喜欢啊。”
三、结语
地产广告设计篇2
关键词：新型房地产；广告设计；应对策略
房地产广告是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构的房地产项目预售、预租、出售、租赁、项目转让以及其它房地产项目介绍的广告。对于地产业发展过热的原因，大部分“专家”都持一种观点，那就是中国城市化进程的必然结果。确切地说，这种“中国特色”是在国内外经济、政治、文化等多重因素的共同作用下产生的。
一 目前房地产广告设计类型：
面对日益先进的计算机辅助设计，房地产广告设计在应用中呈现出很明显的类型特征：传统元素类：这类作品大都以书法、水墨为元素，被毫不吝啬地应用在各式各样的房地产广告设计创作中，它迎合了现代人对生活居住品质的心理需求，越来越受到从事房地楼书宣传品设计师的欢迎（如图1）；构成类：仅构成类房地产广告设计就包括很多小的类型，如以图形“嫁接”再组合为主的综合构成型（如图2）、以画面构成为主型（如图3）、文案为主型（如图4），还有以插画表现为主的构成类型等等。综合构成型集多元素于一体，为设计主题所用；平面构成型通过单一元素进行平面构成式的设计；文案构成型以文案本身为创作元素，通过字体设计与编排等手法完成的作品类型。构成类型中不仅可融入了水墨元素，可以无所不容，故在广告设计作品中也应用最广泛。
二 房地产广告业现存的普遍问题
房地产广告市场起步晚、发展快，现存的问题也比较突出。市场经济的利益驱动，某些“手段”、“疗法”和名人名星的推波助澜，让广告带上了“面具”。
一是房地产广告内容虚假。例如广告中的“近水家园”其实只是附近一水沟通过人工伪造而成的蓄水池，且“近水家园”这样的广告设计中大多使用的是效果图。二是迎合虚荣心的炫富房地产广告的盛行。炫富房地产广告以财富炫耀为基本创作手法，提示、凸显、迎合消费者需求，以此提升房产价值，促进房产销售的广告类型。三是营销概念炒作和营销模式的盲目跟风。在中国，营销概念已被应用的不伦不类，商家的盲目推崇，致使概念营销和模式泛滥成灾，如地段概念、英伦风情、德国小镇等欧陆定位，经济适用型、空间蒙太奇等户型定位，以及中国传统的园林定位，生态定位，让消费者们雾里看花。四是房地产广告中摄影图片的侵权问题。由于网络数字技术的迅速发展，人们可以随时上传发表摄影作品，还被有需求之人“无法无天”地复制、下载并应用于房地产销售广告之中。
以上这些现象，不仅成为房地产广告市场当前最需要解决的问题，也反映出房地产广告设计发展语境下社会伦理道德的缺失。
三 应对策略
要从根本上刹住广告设计中的种种不正之风并遏制广告队伍的道德滑坡现象，在具有健全的法律法规基础上，还需要政府机关、媒体、以及社会各界的通力协作，形成强大的合力，从而来扭转广告设计朝良性的方向发展。
一是开发商的思维转变。房地产开发商应该紧紧把握住人们消费心理的节奏变化，广告创作前加强市场调研，找准目标市场，重视房地产广告的创意，尽力增强广告讯息的真实度，从而避免不必要的纠纷，减低开发成本。二是设计师的责任意识。设计师要重视自身人文与设计素养的提高，具有良好的职业道德和社会公德，掌握最基本的广告法律法规知识，有充裕的创作热情，把“为民设计”作为自身生存的基础和广告公司生存的准绳，积极客观表达广告策略，努力创作创意新颖、贴近消费需求的广告作品。三是公共媒体的公信力意识。媒体要从对人民群众负责的高度出发，充分曝光违法行为及违规操作的房地产企业。同时，加强对消费者房地产知识的普及，使消费者增强信息甄别能力。四是政府政策导向。政府应努力完善法律制度和相关法规，宏观调控房产市场。通过立法规范市场竞争行为，通过政策引导企业行为，为房地产市场发展创造一个良好的法制环境。五是强有力地法律监督与社会舆论监督。严格治理违规广告，引领健康消费模式，加大法制宣传力度，创新网络环境下良性的保护机制，对网络环境下侵权行为认定标准做科学的界定。
总之，现存的庞大的房地产产业链中，并非上文所提及的这些突出问题，也并非上文提到的这些应对策略，要矫正这个产业链朝良性的方向发展，它需要各个阶层，各个团体甚至是几代人的通力协作和坚持不懈的努力。
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地产广告设计篇3
［关键词］计算机；广告设计；前景；发展
［中图分类号］G718.1［文献标志码］a［文章编号］2096-0603（2015）29-0039-01
广告行业在近几年有着飞速的发展，一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值，促进商品价值的提升，可见广告设计的重要性。因此，本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析，并畅谈计算机广告设计的前景与发展。
一、计算机广告设计的特点
计算机设计应用到广告设计中，无论是排版、字体还是图像设计，都给广告设计带来了前所未有的感受，使人耳目一新。计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版，整体替代传统繁琐的广告设计过程，使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性，充分发挥商家商品及活动的宣传作用。独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息，更是一场艺术视觉的享受。
二、计算机广告设计应注意的问题
（一）明确广告主题
广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西，但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受，没有起到最初宣传产品的作用，消费者在看过广告之后基本上不能记住产品，只会记住广告的绚丽场面。所以，计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告，要在短时间内让消费者明确地记住商品，配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品，最终实现广告最初的促进商品销售的效果，提升商品销量。
（二）具备创新能力
对于广告设计者来说，想象力是广告设计者所必须具有的特质，要在广告中抓住消费者的消费心理，利用产品的功能来吸引消费者的注意力，进一步激发消费者的消费冲动。由此可见，广告设计有其内在的运行方式，经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位，对于消费者的消费心理把握得也更加准确。
（三）联想定律影响广告设计
广告设计最注重联想，运用联想可以进一步提升产品信息的优势，激发人们的兴趣，使消费者有更多的消费行为。许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法，将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来，这样的设计方法会加强广告的说服力，使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品。此外，广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题，设计出来的广告主题要深入浅出，这样的广告创意具有一定的深度，观众才可以更好地理解广告的意义。
三、计算机广告设计的前景与发展
目前，我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛，已经不仅仅局限于商品的广告宣传，还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域。由此可见，计算机广告设计的前景一片大好。因此，拓展计算机广告设计的应用领域，使其发挥更大的社会作用，是计算机广告设计发展的主要途径。例如，随着电脑的普及化，网络广告已经得到了人们的高度重视，网络广告逐渐成为网站的主要收入来源，因此，计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告，以增加网站的点击量和浏览量。除此之外，近年来，房地产行业受到了社会及人们的广泛关注，而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动，促进房地产行业的健康发展。总而言之，计算机广告设计在现今的社会中拥有着无限的发展空间，所以设计者应该利用新颖的广告设计，以产品特点为基础，激发众多消费者的消费兴趣。利用广告设计来进一步提升产品的价值与知名度，加强企业品牌的影响力，并不断拓展应用领域，推动计算机广告设计行业的发展，为其勾勒出更美好的未来。
参考文献：
地产广告设计篇4
中图分类号：F713.8文献标识码：a文章编号：41-1413（2012）01-0000-01
摘要：随着广告产业的不断发展，pop广告设计的发展状况相当可观，已经跻身于五大广告媒体之列，随着pop广告市场趋于成熟化，pop广告设计市场的竞争也日趋激烈，由此pop广告的设计策划也显得尤为重要。本文通过分析pop广告的自身优势，挖掘pop广告的设计要素，提出pop广告设计的主要宣传方法，着重探讨立体构对于pop广告设计的重要作用，从而为今后的艺术设计专业的pop广告设计策划实践提供一些有价值的参考建议。
关键词：pop广告；立体构成；广告设计
广告策划概述
pop(pointofpurchase)其主要含义是购买点广告，顾名思义该类广告的主要特点是为消费者提供空间以及时间零距离接触广告，从而达到吸引消费群体主动了解产品的具体情况，并产生购买的动机，进而完成买卖交易。pop广告兴起于美国，借助于pop广告，美国成功的激发了二战之后的美国市场，令人眼花缭乱的pop广告为美国市场带来了新的生机。
pop广告作为一种宣传媒体是目前较为常见的宣传手段，而pop行业中大多是半路出家，因而对于pop广告的整体策划工作并不重视，然而pop广告在营销手段中却占有极其重要的地位，广告的策划工作主要是建立在市场调研的基础之上，对于广告活动进行规划以及决策，其贯穿于pop广告的各个环节，因而其重要性不言而喻。
pop广告设计策划的原则
以pop广告的设计要素为基础，在pop广告的宣传手法方面，我们应当力求看到pop广告的顾客会有如下的行为：被吸引――留下印象――购买冲动――购买。进而再pop的宣传手法的策划过程中，应当立足于消费者的心理，从而才能提高pop广告的宣传作用，宣传手法的选择成为pop广告的策划核心。在宣传手法上，我们需要坚持如下原则。第一、质量保证。pop广告的设计中主要体现产品的品质，耐用、经久不衰、独特。第二、物以稀为贵。即抓住产品通过再三的精选，数量有限，珍贵难得。第三、价格优势。突出产品合算、物超所值。第四、流行风格。即产品符合当今的潮流时尚的要求，极受大众的欢迎。第五、节庆习惯。即产品满足了节日的需求抑或者附属的赠品具有相应的节日含义，比如情人节附赠玫瑰巧克力、母亲节附赠康乃馨、圣诞节抽取礼物等等。第六、重视表现力，pop的宣传手法应当注意具有独特的设计风格，在具体的方案制定过程中把握色彩搭配，突出价格优势，注意主次分配，简明扼要等等。
pop广告策划主要内容
pop广告的设计要素是pop广告的基本构成，因而在pop广告设计的策划过程中，对于设计要素的掌握决定了pop广告设计的优劣。一般而言，pop广告设计的实体要素主要有主标题、宣传内容以及编排三个方面，而创意则是pop广告的灵魂要素，因而在pop广告设计策划过程的主要内容如下：首先、主标题，作为整个广告的主题，其一般以宣传产品为中心，经加工修饰之后作为整个pop广告的宣传主题，在产品宣传过程中，我们需要重点强化产品的某一方面而淡化其他特点，由此更容易让消费者记住产品。其次、宣传内容，是pop广告的主体部分，平面构成一般以文字以及插图为主，而立体构成则主要以展台的布置为主，宣传内容的选择直接决定了宣传的效果，因而在pop广告的设计过程中应当注意广告所处的空间状况，考虑人机关系、材质效果以及工艺水平，对pop广告的进行可行性分析之后在决定具体的宣传内容。第三、编排，主要涉及的是pop广告的布置实践，其决定了pop广告最终的视觉效果。针对于pop广告而言，由于其与消费者的亲密接触性，因而编排是否合理决定了消费者对产品的印象是否良好。在实践中，广告的编排需要结果具体的宣传内容而定，考虑空间因素，pop广告的造型以及具体的结构，具体的如何布置展品等等。第四、创意。iDea是一个pop广告设计的灵魂因素，pop广告之所以可以创造可观的宣传效果，主要在于其价格低廉但是创意优质，因而在前期的pop广告设计过程中，应当尽可能的激发设计师的创意。
pop广告设计策划的主要环节
pop广告策划的主要环节如下：第一、产品信息的收集，由于策划是针对于产品的推广，因而在pop广告需要在进行广告设计之前收集产品信息，主要包括产地、产品性能、产品价格、保修问题等等。第二、企业信息。企业是产品的外在保证，企业的实力也影响了广告的形式，因而在企业信息的收集成为pop广告策划的主要内容，包括企业资金、人员构成、发展史等等。第三、市场信息。市场信息关乎市场对于该产品的认可度，也成为广告策划的最重要内容，主要包括产品的市场定位、销售地区、消费者心理等多方面内容。第四、消费者信息。消费者是广告所以吸引的目标，因而做广告策划和设计的时候需要分析消费者信息，因而pop广告策划需要设计调查问卷，关注包括消费心理等在内的消费受众的一般情况。第五、宣传现场的环境。在大型商场的pop广告设计过程中，应当注意考察具体的环境，从而决定pop广告的整体风格。第五、时间与地点。pop广告的时间以及地点是pop广告规划中的重要环节，应当根据广告经费的预算、产品上市时间、季节、促销等综合考虑pop广告的时间。第六、费用。在设计广告的策划中费用成为制约pop广告设计的主要因素，因而要综合考虑市场、设计、材料、税收等费用。
pop广告的未来展望
作为一类综合性较强的广告设计艺术，pop广告设计已经逐步由平面因构成向立体构成发展，因而在pop广告设计策划的主要发展方向，由于立体构成更具直观性以及可接触性，同时三维立体空间可以赋予宣传内容更多的真实感，从而成为pop广告设计策划的重要考虑方式。在立体构成的策划过程中，应当把握立体造型的创新性，重视立体想象力与空间概念转换，结合立体构成的材料以及具体的应用空间，创造具有亲和力的pop广告设计。在立体的表现形式中不仅仅要重视外在造型的研究，同时对于广告设计的色彩、图文以及文字等诸多因素也应当予以重视，从而才可以完成一件出色的，吸引人眼球的pop广告设计作品。
结语
pop广告作为一种宣传媒体具良好的宣传效果，从而被广泛的应用。随着pop广告市场趋于成熟化，pop广告设计市场的竞争也日趋激烈，在pop广告设计的策划过程中应当结合pop广告的自身优势，注意pop广告的要素构成，积极的探求合适的宣传手法，重视立体构成在pop广告设计中的应用，力求顾客被吸引并产生购买行为，从而更好的策划pop广告设计。
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地产广告设计篇5
关键词：平面广告；设计；创意；技巧
0引言
平面广告设计要求不仅要具备独特的设计风格，还要有效地结合广告宣传、销售的原则等，最重要的是其“创意能力”及技巧，基于此，本文从如下几方面对平面广告设计的创意技巧作了浅要探究。
1平面广告及创意的内涵分析
广告最通俗的解释就是“广而告之”，广告是运用一些媒介来宣传商品或者告示内容的。目前，广告形式可谓花样繁多，我们的生活环境中充斥了各种类型的广告，平面广告是最为多见的，它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计，在现代频繁的商业活动和丰富的社会文化生活中，平面广告设计的运用日益广泛，它通过可以识别的图形，向受众提供了一种特定意图信息咨询的传播媒介。创意是广告创作中的一个专用名词，平面广告设计的创意指的是将一些旧的元素，进行重新的具有创造力的组合。好的创意大多是在长期的积累中和在不同步骤的冥思苦想获得的，目前，评价一个广告好坏的标准是看它是否具有“创意”，评价一家广告公司的业务能力的主要标准，也就很自然地集中在对其创意能力的审视上，这已经成为目前广告行业的主流思潮。优秀的广告设计都需要好的创意，广告创意的技巧的确也是值得我们深入探究的问题。
2平面广告设计的创意元素
平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮Dm等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。
（1）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。
（2）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。
（3）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。
3平面广告设计的创意技巧探析
（1）里奥・贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么，就是指消费者什么原因选择了你的产品，广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，然后，运用打动受众的语言表现传来，激发起消费者的购买欲望。
（2）罗瑟・瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UpS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中，首先要为消费者指出一个购买的建议和理由，主张独特指其他竞争者无法提供的主张；销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。
（3）大卫・奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，产品的自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。
（4）艾尔・里斯和杰克・特劳特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大众心理学的角度上，通过对新型沟通方式的运用，对产品进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。
（5）威廉・伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也称“R0i”理论，指的是广告创意中的三个主要特征：其一是原创性，指广告的创意必须要不同于其他广告形式，具有独特性；其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性，指广告之后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。
（6）“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后，得到广泛的运用，它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众的共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。
4数字图形技术的运用
当前对于平面广告设计行业来说，数字图形技术备受重视，得到广泛的应用，随着计算机及网络技术日新月异的发展，不断诞生的新技术及手段，被平面广告设计者所采用，使广告设计由此变得更加快捷、现代，一些非物质化的电子形态产品的不断出现，也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日益普及的背景下，许多广告设计者在进行广告创意的同时，也对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改，比如，通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等，同时，还可以通过计算机显示器，对创作作品的效果进行观察。总的来讲，目前，平面广告设计已经进入了科学技术和文化相互融合的时代。
5用创意应注意的问题
从上文的叙述中，我们知道创意在平面广告设计中占有十分重要的地位，也是设计中的一个最难的环节，作为平面广告的设计者应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要有如下几点：
（1）注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画面才可能有完美的效果。
（2）切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑这些因素，一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至适得其反。
（3）创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化，西方的都是先进的，对中国传统的元素完全摒弃，甚至要予以抵制，这是大错特错的，因为一个国家民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。
6结语
综上所述，平面广告设计者进行设计时，要掌握一些创意的技巧，使广告的内容具有较强的吸引力，能够激发起消费者的购买欲望，随着计算机及网络技术的发展。现代设计思想观念的创新性也不断提高，具有独特创意的广告作品也将不断诞生。
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地产广告设计篇6
【关键词】美术设计当代广告元素
广告具有广泛的传播效果，随着新生技术的产生，传统的广告设计已经达不到广告自身的效果，因此引入美术设计的观念，结合广告的各项元素的作用效果，从其表现的形式以及方法和手段方面来突出广告的特点，做到完全的结合公众的审美特点，通过优秀的美术设计将广告的完美的表现出来。
1美术设计对当代广告元素的指导意义
广告元素含有语言、文字、声音、动作、形象、表演等，广告在人们生活中起着举足轻重的作用。所谓美术设计就是在某种特定的审美观念下，将某种构想通过形象化的表达出来，其在电视广告、影视设计中有着广泛的应用。
首先，在一个优秀的美术设计制作出来的广告可以让观众记忆深刻。一个广告可以非常清晰的体现出产品的特点，而且要对公众有一定的冲击力和感染力，较强的将产品的信息最完整的表现出来，但是有一点信息量比较小，瞬间就能结束这一点是广告的一大缺陷[1]。怎样才能在非常短的时间内，将产品的信息准确的在公众面前表达出来是工作者目前面临的问题之一。美术设计可以结合一些画面造型设计、语言文字等赋予产品活力，较强的视觉感染力，迅速的抓住群众的注意力，从而起到很好地传播的效果，由此可见一个好的广告离不开优秀的美术设计。
另外，通过美术设计可以很好地将广告的各元素很好地融合起来，使它们在整体和局部上都能得到完美的展现。语言、文字、声音、动作、形象、表演是广告的几项基本元素，假如在整个广告的设计开始没有制定好策划方案，那么很容易和公众的审美观念相背离[2]。没有严谨的策划，很容易将产品的广告做坏，因为策划方案就是一个广告设计的导航，没有了导航就容易偏离方向，或者过而不及，或者表达不够，这样不仅起不到广告的效果，还可能会引起公众的反感，反而会更不喜欢广告的产品。
最后一点，通过科学合理的美术设计可以大大的提高广告的性价比，广告的设计还会因地方环境的选择影响着其效果，这也是其行业的一大特点。合理的美术设计可以低设计时间，并且提高其效果，降低广告成本，使得整个广告从头到尾都会完美无缺。广告还可以充分的利用其所处环境的不同，通过感性的特点将产品所属品牌的形象以及其产品的文化表现出来，这些就无形的增加了广告的信息量，从而降低了广告的成本。广告就是通过一个很小的窗口将一个信息量相对来说特别的大产品充分的展现给公众，优秀的美术设计不仅可以帮助其完成这一点，还能通过更完美的渠道展现出来。
2形式美法则属于广告设计的基本法则
众所周知，广告设计的结果是广告以美的形式展现在人们的面前，并获得人们的认可实现广告的目的。形式美主要体现在两个方面，一是美学范畴中人们共性的审美，二是根据广告内容和受众人群的特点而展现的自身独特的审美。
（1）广告画面造型要表现出和谐美。广告中的画面造型主要是指图像、图画、照片等非语言的元素，其中图像是广告画面造型最重要的组成部分，主要是指广告中那些实人、实物、实景、以及现代广告中经常运用的动画形象等内容。但是无论广告画面造型怎样发展都不能脱离和谐美的设计原则，给观众带来一种比较严谨的稳定感和整体感，从而获得观众的认同感。摄影师的拍摄构图对广告设计画面造型和谐美起着不可替代的作用，摄影师在拍摄过程中一定要把握好画面构图的层次，在突出主体的同时也要重视主体和陪体、环境背景之间的联系，最终使广告给人以平稳和谐的感觉。
（2）广告中的各项元素都应引起公众的想象，以达到一种情感和象征的效应，在广告的设计中色彩有着特殊的效果，它可以更形象的展现出广告的形态特点，色彩与图像之间有着紧密的联系，互相影响，不同的色彩给人带来不同的心理感受，影响人不一样的心理变化，图像也主要依赖色彩来加强其关注度[3]。总而言之，一个优秀的广告设计离不开色彩的作用，色彩自身的特点可以引起观众在欣赏广告时的愉悦的心情，实现广告的效果，而且还可以通过不同色彩将广告内容的主次明显分别开来，使得广告的作用效果更鲜明。
（3）广告设计中文字、语言应具有真实美特性。广告的真实性是广告美术设计中独特的审美规律同时也是观众共性的审美特性。广告设计者要明确任何广告的美术设计的宗旨都是服务于客观事实的，夸张幽默的艺术手法只是对产品的真实性起到烘托的作用，如果脱离了产品的真实性就变成了虚假广告。
（4）广告画面的风格要根据手中群体的审美喜好而定，受众群体的审美特点随着时代的发展而不断地变化，因此在选择代言人或者某种画面时都必须结合公众的审美爱好设计广告，也就是说，审美法则在广告设计中一样适用。总之，广告的出乎意料的设计，又是情理之中的事实是广告设计特点。广告在设计过程中要通过调理和规范的原则将各种元素充分的利用到极限，将广告完美的表现在人们面前。
3结语
总而言之，当代广告设计中渗入美术设计可以有效的提高广告的质量，使广告给人们以美的感受。现代的大多数广告的质量仍然很难达到人们的要求，只有将美术设计和当代广告元素完美的结合在一起，才能真正彰显广告自身的作用和价值。
参考文献：
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地产广告设计篇7
【关键词】广告策划营销；企业形象推广
社会对广告人才的需求方向，应该是我们广告专业的办学方向。在教学中贯穿高等职业教育的功能和作用，就是要结合社会任务，结合市场需求，确定学生的专业发展方向。2011年我院新专业教学改革的目标是：把房地产项目的实践技能作为广告与艺术设计专业整体教学中的一个重要组成部分。随着房地产市场竞争日趋激烈，广告策划已成为房地产市场营销的客观要求。房地产广告市场是一块“香馍馍”，正是这种以适应中求发展的思路，为高等职业教育培养房地产策划、推广、实时型的技术应用性人才提供了一个可行性方案。同时，房地产项目的实践技能作为检验学生设计能力和专业水平的一个重要手段，可以把我院广告专业教学推向一个更高的发展阶段，为学生拓宽就业道路。
1.房地产项目教学的内容
房地产广告作为一项新的研究领域包括楼书、房地产广告策划及设计，楼盘包装，Ci战略及设计等，几乎囊括了广告课程的主要研究领域。
1.1其中，房地产广告是我院广告专业实践的主要项目，大致可分为四种类型：
（1）促销广告。大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。
（2）形象广告。以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。
（3）观念广告。以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。
（4）公关广告。通过以软性广告的形式出现。
1.2根据营销战略的需要，我们将以上几种广告类型结合起来考虑，组合运用和策划。
（1）要适合目标受众的利益需要。在进行广告策划时应使策划观念符合社会变革和人们居住需求变化的需要。
（2）要有创新性，策划要富有创意。
（3）要有实用性。策划符合营销战略的总体要求，具有成本低、见效快和可操作的特点。
（4）阶段性。策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开。
2.房地产项目教学的方法
2.1方法之一，是带着课题去进行参观实习。设计与商业发展是同步的，商业越发展，就越需要大量的设计，通过参观，使学生开阔眼界，拓展思路，使得学生能够紧随时代风格，适合销售，教师应该以敏锐的观察力和前瞻性，牢牢把握时代风格运用新视觉引导学生不断创造，这才是真正意义上的社会实践。通过实习，目的是能使学生开阔视野，增长见识，扩大知识面，为今后的工作打下良好的基础，验证、巩固、深化所学理论知识，取得感性认识；通过专业设计知识及模拟工作实际岗位的学习，初步培养分析问题、解决问题的能力并进一步树立设计专业从业人员应具备的全局观念和市场经济概念，从而实现由学生向岗位任职的过渡。实习的目标是，主要任务是掌握各类房地产方案设计的程序及方法、房地产广告策划、营销、制作的程序及方法；掌握专业软件的应用；掌握后期印刷、制作的技能等。
2.2方法之二，导入房地产企业Ci设计，统一企业形象：
（1）包括标志设计――通过对房地产企业形象的正确定位，围绕企业mi进行标志设计。
（2）Vi的基础项目设计――能够深入分析每项设计形式和作用，把握塑造鲜明个性的房地产企业形象的视觉表现能力。
（3）Vi设计手册的设计与制作――通过版面设计，能够很好的展现企业视觉项目；独立完整的制定一套Vi手册。
2.3方法之三：借助广告公司和相关的企、事业单位参与相应的社会实践，学生可以将企业经营需求和实践主题联系在一起，根据方案需要确定实际工作的内容，做用人单位急需的，以及符合用人单位需求从而构成最佳设计等等，这是以社会实践带动学习的。如学生自己联系中型或大型广告和房地产设计公司；按实践指导书要求，在教师的指导下，学生立足岗位，承担相应的工作任务，如专题项目：海亮广场的房地产总体策划实施方案。技能训练前的准备工作：包括讲授名家楼盘、教师范图、学生优秀作业等，这是为了给学生提供学习典范。这样做的目的可以最大限度的发挥学生的创造能力，调动学生的主动性和积极性，使学生在校期间通过参与社会实践课题，借助社会实践亲身体验行业的运作，缩短他们走上社会后的磨合期。并利用所学知识及时解决工作上的难题。学生通过社会实践应初步了解房地产策划的一般步骤和方法，承担实习单位分配的设计工作、广告策划营销、文案、企业形象设计、排版印刷装订等相关工作。对所从事工作能够做到理论联系实际，有一定认识深度，达到能力目标要求。然后再通过直接间接承揽设计，达到举一反三，触类旁通的效果。最后进行社会实践整理完善工作。主要完成实习日记、总结报告、实习成果的整理。
3.综上所述
我认为高等职业教育的广告与艺术设计专业毕业设计，“从学校――企业，再从企业――学校”，这样学生可以根据自己的实际需要，进行多方位的设计，不受形式感的束缚和影响，在广阔的功能空间中寻找自己最合理的创造设计，这种做法既适合高等职业教育的特点，又可以有效的加强创造性和可行性的结合，审美性与实用性的结合。从某种意义上说，我们希望这门课程能够给予广告专业其他课程一个指导性和纲领性的意义。我们在去年陆续开设了相关课程，并得到院系的一致好评。当然，这只是教学实践中的一点尝试与探索，还尚无更多、更深的体会可谈，为此，今后的广告专业教学需要我们师生共同努力，进一步拓展思路，开创更新的局面。
参考文献
地产广告设计篇8
1.1吸引更多的消费者
目前市场上的广告铺天盖地，人们接触到的广告信息越来越多，加之生活节奏的加快，人们对各类广告的免疫力越来越强。因此，如果广告内容枯燥无味、毫无新意，那么必定消失在人们的头脑中。而要想使消费者对你的广告印象深刻，记住你的产品或品牌，良好的广告创意必不可少。良好的广告创意可以使产品或品牌的信息以独特的方式传达到消费者头脑中，刺激他们的消费欲望，从而达到企业的营销目的。
1.2增强记忆，减少传播成本
广告的主要目的就是增强消费者对产品的记忆，从而达到购买的目的。因此，如果广告不能给人留下深刻的印象，自然也就失去了它的作用和效果。实践证明，消费者对于具有故事情节的广告会产生深刻印象，通过温馨、有趣的方式来传递信息可以使消费者产生情感的共鸣，从而增强了说服力，加深他们的记忆。为了研究情感广告对人脑的影响，一位美国学者曾经做过实验，当一个人微笑或者大笑的时候，大脑中会流入更多的血液，同时会产生化学作用，让人体出现舒适、愉快的感觉，会对所接触到的信息有深刻的印象。另外，一则具有创意的情感广告将使得人们在生活中不断谈论，从而不断扩大广告的传播效果，最终使更多的消费者产生购买行为。
1.3促进销售，达到营销目的
广告的分类有很多，而这里主要可以分为两种：一种是商品广告；另一种是观念广告。前者主要是对产品销售产生直接影响，后者主要通过建立一种理念对消费者形成感染力，属于一种间接的影响。观念广告的作用是非常大的，它甚至可以改变消费者生活方式和价值观，是一种宏观营销方式。例如阿迪达斯的广告：“nothingisimpossible”(没有不可能的事情)，在阿迪达斯的广告中，球星们在球场上尽力展现自己的球技，躲避一个个阻碍，完成最后的一击。它告诉人们，即使困难重重，只要努力拼搏就没有办不到的事情。同时，这也使大家记住了这一耳熟能详的广告语，对阿迪达斯的品牌印象有了深刻记忆，使企业的营销效果大大提升。
二、广告创意的标准
广告创意是一种有效的商业手段，那么人们应该怎样来判断一则广告创意是否成功呢？
(1)立题要新颖。如果一则广告平淡无奇、毫无新意，注定是会被淹没在大海之中的。因此，只有新颖的、奇特的广告才能引起消费者的注意力。人们都会对新鲜的事物感兴趣，而一种新产品在成功的广告创意帮助下必定可以引起消费者的注意，最终达到营销目的。
(2)突出实效性。广告创意具有创新性、独特性非常重要，但这并不是主要目的。广告创意究竟能否达到营销的目的最终取决于产品信息的实效性。其中包括两点：一是理解性；二是相关性。前者指的是创意容易被消费者所理解，后者指的是要将各种相关元素结合在一起，最终设计出最佳的广告创意。因此，优秀的广告创意一定要在二者之间找到一个平衡点。
(3)与市场相结合。对于广告创作者来说，良好的广告创意不仅要具有强大的销售力，还要具有优秀的创意，只有二者都能达到一定水准才是最佳的表现。总而言之，优秀的广告创意既是一项艺术又是一项强大的营销工具。而事实也证明了，越是杰出的广告越能带来巨大的销售力。比如，农夫山泉曾经提出为奥运捐款的广告“：现在买一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出一分钱”，原本是一个企业的简单广告语，但是它却和爱国情怀结合在一起，让人们对农夫山泉给予了肯定，使其在市场中受到消费者的欢迎。
三、广告创意设计在企业新产品营销中的作用
对于新产品来说，究竟采用何种广告创意设计才最贴切？何种表现方式最为有效？什么样的表达形式消费者最容易接受？到底能不能引起消费者的情感共鸣等等，这些都是一则优秀广告创意应该思考的问题。人们购买商品主要是为了满足自己的需求。广告创意设计和一般的艺术创作有很大区别，它主要目的是为了传达某种产品信息，是一种具有针对性的活动。所以，广告创意设计应该与新产品的营销目标保持一致。从本质上来说，广告创意设计属于商业行为，它的主要目的就是帮助企业新产品扩大销售面。一切的营销行为都应该将消费者作为目标群体，而广告创意设计也是如此。只有从消费者的角度来思考问题，才能将新产品成功推销出去。如果广告诉求过于平淡，缺乏新意，这对新产品的形象将造成极为不利的影响。人们要求广告具有创意，并不意味着就要想出一些另类的东西，最主要的是了解消费者的需求，站在他们的角度思考问题，找到产品与消费者之间的共同点，通过一些特别的语言或方式表现出来。随着经济发展速度的加快，很多商品都面临同质化的现象，而广告创意则是令这些产品脱颖而出的强有力工具。因此，对于新产品的营销来说，广告创意设计起到了至关重要的作用。
3.1广告创意设计在新产品营销活动中具有举足轻重的作用
社会进步越来越快，在商品经济时代下，产品的同质化现象越来越严重，为了与其他产品有所区别，广告创意便起到举足轻重的作用。因此，对新产品营销来说，广告创意设计最重要的是表达出与消费者一致的气质。所以，广大的企业主要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须依靠具有新意的广告策划。一则成功的广告创意设计可以使新产品给人留下深刻的印象，从而帮助产品更好地营销。而广告创意设计是否可以成功促进产品营销，受到很多因素的影响。例如创意的手法、创意的方向、广告的传播方式等等，而其中最为关键的就是抓住产品的目标消费群体，传递准确、新颖的产品信息。优秀的广告创意设计可以得到消费者的认可，可以扩大产品的知名度。但是，无论如何，广告创意都应该从实际出发，切忌毫无事实地夸大其词。在这一基础上，广告创意设计才能朝着正确的方向发展。企业的新产品要想引起消费者的注意，同时刺激他们的购买欲望，成功的广告创意设计是关键。在广告的帮助下，可以促使新产品的独特特质在消费者心中留下深刻印象，从而促进新产品的营销。
3.2广告创意设计具有强大的销售力
与其他行业相比，广告业的发展不是独立存在的，它必须依靠其他行业而生存，但是它同时也与市场经济活动有着密切的关系。在各种经济活动中，广告起到了关键作用。而要更好地应对市场，广告必须立足于市场，对市场有清晰的了解，对消费群体的状况、购买动机等有全面的认识，只有这样才能在新产品营销过程中选择正确的消费对象，才能占据一定的市场份额。所以，广告创意设计和市场营销有着非常密切的关系。而广告创意也不仅仅是艺术，它更是一种销售力。在实际情况下，很多企业会利用广告公司为自己做广告，这也就是广告与营销的有力结合。但是如果对产品缺乏了解，一味异想天开地设计，这样的广告创意即使再新颖也是没有效果的。因此，广告创意要立足市场，这样才能具有强大的销售力。
3.3广告创意设计是新产品营销竞争的有力工具
广告创意设计是一个系统工程，主要分为三个部分：一是产品造型设计；二是产品形象与标识设计；三是产品商标设计。以往的产品竞争重在数量，而当前的产品竞争重在质量，以后的产品竞争很有可能侧重在广告创意设计上。因此，广告创意设计一定要具有强烈的视觉冲击，同时还要具有情感特性，符合国际潮流和大众心理。企业创造一种新产品，首先应该对新产品有清晰的认识，这便是一种文化意识。新产品营销要想做大做强，就一定要具有新颖的营销理念以及优秀的企业文化作为基奠，而广告创意设计则是在此基础上为企业推波助澜。在激烈的市场上，新产品要想掀起消费热潮，一定要具有独树一帜、主题新颖的广告创意。消费者都是具有情感和思想的主体，因此，广告创意设计方面一定要立足消费者的情感因素，让消费者产生情感上的共鸣。新产品的营销是为了不断提升产品的附加值，在市场中占领一定的份额。但是新产品价值的根本还在于本身的质量，只有依靠自身的品质才能获得消费者最终的认可。
3.4广告创意设计要从消费者心理出发
不管什么样的成功广告，肯定是从消费者的心理需求出发的。其主要涉及到以下几点：消费者的需求、消费者的利益、消费者的想法等等。广告创意设计就是首先提出一个理由，然后再进行说服，最后在敦促消费者行动。因此，广告创意设计不仅要传达出产品的信息，更要与消费者的生活相贴近，要让消费者对产品的用途和价值有清晰的认识，从而产生购买的欲望。一则成功的、优秀的广告创意设计不仅可以准确传达新产品的信息，更能满足消费者的心理需求。简而言之，成功的广告创意就是当消费者在看了广告以后就会进入商店购买你的产品。由于当前的广告数量越来越多，大众对如此繁复的广告产生了厌烦情绪。因此，只有那些立意新颖、冲击力震撼的广告才能吸引大众的目光，才会被大众所接受。所以，广告的投放不在于数量而在于质量。优秀的广告创意必定是立足于消费者的利益需求，并且与消费者建立起了一种有效的沟通桥梁，善于在新产品中寻找精髓所在。因此，新产品营销过程中，广告创意设计的关键作用是不容忽视的，就像鱼儿离不开水一样。所以，一种新产品究竟能否成功占领市场，广告创意设计是核心，它也是企业长存的助推器。
四、结语
地产广告设计篇9
个人基本简历姓名：***国籍：中国目前所在地：广州民族：汉族户口所在地：湛江身材：173cm58kg婚姻状况：已婚年龄：32培训认证：诚信徽章：求职意向及工作经历人才类型：普通求职应聘职位：高级管理：品牌经理/品牌策划、广告创意/设计主管/专员：资深设计/资深策划、包装设计：工作年限：8职称：中级求职类型：均可可到职日期：随时月薪要求：12000--20000希望工作地区：广州个人工作经历公司名称：起止年月：2008-06～2010-06中国.木林森皮具有限公司公司性质：股份制企业所属行业：广告担任职务：资深设计,策划总鉴工作描述：主要负责包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。市场调查，产品速销，新产品开发，公司Vi设计，专卖店形象设计。市场推广。产品速销，加盟店和直销店销售指导。展销会策划。离职原因：公司名称：起止年月：2005-01～2008-04博纳资(国际)控股集团公司性质：股份制企业所属行业：广告担任职务：资深设计工作描述：主要负责包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。市场调查，产品速销，新产品开发，公司Vi设计，专卖店形象设计，2008我和奥运冠军有个约会文化节设计。网站建立及维护。离职原因：合约到期公司名称：起止年月：2001-12～2004-12红叶创作广告有限公司公司性质：民营企业所属行业：造纸/印刷担任职务：设计主管工作描述：主要是负责标志、包装、画册设计,广告、室内设计,广告策划及企业品牌建立。Vi设计，及一部分文案，专卖店形象设计。离职原因：合约到期公司名称：起止年月：1999-10～2001-12广州美院集美e组广告部（4a)公司性质：股份制企业所属行业：广告担任职务：员工工作描述：主要是负责标志、包装、画册设计,广告设计,广告策划及企业品牌建立。专卖店形象设计，室内设计。离职原因：感受下大广告公司的设计气氛。志愿者经历：教育背景毕业院校：河南纺院最高学历：大专毕业日期：1999-07-01所学专业一：装璜设计所学专业二：受教育培训经历：起始年月终止年月学校（机构）专业获得证书证书编号1993-091996-07湛江师范附中工艺设计高中1996-091999-07河南纺院（现郑州工程学院）广告设计大专语言能力外语：英语一般国语水平：一般粤语水平：一般工作能力及其他专长本人熟练使用maC机和pC机，熟练使用3DaX、adobephotoshop、CaD,CorelDRaw、ai、freehand.等设计软件。可手绘。熟悉企业Ci导入，Vi设计，建立公司品牌。熟悉印刷广告流程及印刷工艺，专卖店设计。书籍、报纸广告投入、网络及电视广告的宣传策划。企业品牌的明星效应。展销策划，百货会及广交会的策划经验。对日常生活用品，速销品，化妆品，保健品，食品轻工业的发展周期有良好的认识。主要职责:1、拟定公司品牌发展策略，组织搭建品牌管理工作体系，建立与维护公司产品品牌的定位；2、提升品牌竞争力,在改良老产品开发新产品上从市场品牌角度提出合理化建议；3、制定品牌管理的具体措施，优化业务流程，做好员工品牌意识培训；4、制定本部门的资产管理、文档管理、品质管理、预算管理等工作，提升部门工作效率。5、确保品牌与公司企业文化保持一致，确保客户关系管理方案与品牌保持同步；6、确保所有传播能增加品牌体验，为品牌带来正面的影响，提升品牌的形象。(如企业具有明确的发展战略目标，须要品牌建立、品牌推广，产品新包装，展会。专卖连锁。广告公司或企业有如下业务欢迎联系）。详细个人自传月薪要求：12000元/月工作地区：广州市（外地请勿联系！）本人有多年工作经验，如企业聘请无经验的请勿联系本人!个人联系方式
地产广告设计篇10
[关键词]和谐；文化；市场；艺术性
起步晚于发达国家的中国广告业在经过一段时间的培育、崛起之后，已经走到了一个关键时期。中国广告业现存的问题很多，如缺乏高素质人才、广告监督管理不够完善、缺乏对广告作用的正确认识以及缺乏公众的共识等等。这是一个中国广告业能否走向和谐、健康、稳定发展的关键时代。我们身处这样一个复杂的年代，研究广告业，我们的分析尺度有必要跳出时间的框架，诊断困顿中国广告业发展的阻力，探寻突破迷局的方向。而在探讨当今中国广告业缺乏什么的时候，我们的目光不再是紧紧盯着眼前的问题，就事论事，而是把眼光放得更长远些，这就涉及到了中国广告设计的教育问题。
设计教育对于中国广告业的发展有着本质的、深层次意义上的影响。教育作为人类寻求进步、自我完善的手段，在经济发展中起到重要的作用。改革开放使得社会主义市场经济建设搭上了快速奔驰的列车，社会的发展对设计人才的需求日益增加，但愈来愈功利的心态和冷漠、理性教育的模式，开始离人性精神越走越远，这值得我们设计教育人员深思，教育的目的不仅仅是知识的传授，而是实现人的全面发展和广告业健康和谐发展。广告设计教育问题不是孤立的问题，而应放在社会经济与文化发展的大环境中考虑。其中广告设计教育的更好发展是中国广告业持续生存与和谐发展的要求，是适应全社会和谐发展的必然趋势。在这个“资源有限，创意无限”的时代，广告设计教育更具有核心的创意价值。面对这种情况，中国的广告设计教育该如何做、怎么做是一个富有挑战性的新课题。
当前广告设计的一个最重要的问题就是缺乏创新。许多广告设计作品的共同缺点是缺乏意义和创意。我认为，创意源于生活，源于人的需求，源于人的思想。设计师要思考市场，积累文化，同时也要寻找满足需求的方法。当前广告设计教育最重要的就是将思想、概念、创意和市场综合起来，达到最优效果。广告设计教育的目标就是以先进的广告设计文化及民族文化、社会背景为参照，重构广告设计师现代化、国际化的价值观，不断改组和重建广告设计教育体系。
一、增强文化底蕴以创新教育
中国是文明古国和人类文明的摇篮，泱泱中华，悠悠千古。与西方现代设计文化的发展相比，中国古代的设计在陶瓷、青铜器、漆器、玉器、织绣、家具、建筑等方面取得了举世瞩目的成就，创造了具有东方特色的、灿烂辉煌的设计文化，不仅对东亚诸国，而且对西方近代设计都产生了重大影响，是我们当代设计的宝贵财富，至今仍有极其宝贵的借鉴和利用价值。
而在当代中国广告设计界，缺少文化深度的广告设计作品却十分普遍。比如我们注意到1997年香港同归、1999年澳门同归以及1999年国庆50周年的宣传招贴中有很多的设计元素是一样的：大面积红色的应用、孩子张开双臂的形象设计等等。作品缺乏对事件特征的把握和挖掘，导致作品大量雷同，最终缺乏生命力。
中国的设计应该提倡原创，要打破抄袭、临摹的枷锁，破旧立新才有前途。而原创则必须紧紧把握时代的脉搏，充分利用民族的本土文化资源创作出适合本土的广告设计作品。
设计的内涵是文化，中国广告设计经过前一段时间的学习模仿改进过程之后，更多地注重原创设计，力求使中国元素蕴涵于现代设计之中。而所谓的中国元素，就是指中华民族的审美文化升华方式的总和。如何以现代审美的全新观点去重新审视传统文化，就像靳埭强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。”要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代广告设计中得到更新和拓展，更可以借助广告本身所特有的广泛影响力，促进东西方文化之间的对话和互动。
中国文化是很重要的，中国现代的广告设计教育应该以中国文化为本，同时注重现代化。我们不仅要锻炼自己的手，还要找到自己的设计方法，这就要讲心和手合二为一，用心思考。每一个学生都应该有自己强烈的个性和创造力，同时也很热爱自己的文化，并能在自己的作品中融合、承传中国文化。
两年一度的“苏州印象”广告展，是一场全国性的盛会。苏州的传统文化与现代文明，独树一帜。2004年“苏州印象”广告展沿着“互动、专业”的方向发展，拙政、退思、网师、留园等苏州印象也显示出自己的风采。其中更是出现了多种多样的表现形式，摄影、海报处处体现中国古老而又优美的古代文化。
2008年北京奥运会会徽设计就是把中国精神艺术和民间文化的美好寓意与奥运精神结合到一起的典范作品，体现了人与自然和谐相处的美好愿望，并以独特新颖的形式展现出来。
中国联通的标志，采用了源于佛教造型，取其源远流长、生生不息、相辅相成的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意，其中四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之意，无论从对称还是从形式说，整个标志都洋溢着古老东方已经流传的迹象和独特的文化。
因此，研究设计文化教育的内涵，扭转新时期高等院校学生理解社会的心态，进行课内和校园深层次的文化熏陶，是我们深化广告设计教育的重要路径之一。
二、以广告的市场化推动广告设计教育的深化
广告是指“由可识别的出资人通过各种媒体进行的有关产品(商品、服务、观点)有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。在广告业中，创意应该说是如影随形的，广告人一直在找寻创意与产业化完美结合的生存空间。但是，创意的本身不能决定广告的命运。从广告的作用上看，广告和公共宣传、人员推销、销售促进是促进产品销售的四种手段。从广告发展史上看，广告业还需要资本兴趣、公关技术等等方面的重要支撑，它是一种整合商业资源和产业上下游资源的一个重要过程和途径。只有真正理解了广告在现代促销巾的位置和作用，创意才有可能最终走向市场，化为新的资本。
另外，也要注意到在现代社会中广告发展与品牌的关联。现代意义的品牌是指某产品的名称、辞句、符号、设计或其合并使用，是消费者和产品之间的一种体验。其不仅包括物质的体验，还包括精神的体验。其目的是以此区别于其他商品，不与其他商品发生混淆。产品是冰冷的，品牌是有血、有肉、有灵魂、有情感的。产品会过时，会落伍，会被竞争者模仿，品牌是独一无二的。品牌是广告信息与消费者心智之间的第一个接触点。在产品日益同质化的时代，产品的物理属性已经相差无几，惟有品牌给人以心理暗示，满足消费者情感和精神上的寄托。从消费者来说，利用品牌帮助选购物品，不必每次都检验商品的质量。品牌对消费者来说，是信誉的象征。而广告设计要突出品牌，受众通过广告设计的视觉传达中的品牌认识产品，品牌形象最终也要通过广告设计才能发挥作用。正如大卫·奥格威所说：“每一个广告都是对品牌形象的长期投资”。广告服务于品牌表现在两个方面：一是建立熟悉感；二是提醒作用。
体现在广告设计教学中，教师应该让学生明白，一幅好的设计作品不仅仅是一件漂亮的设计作品，而是应该向公众传达出商品的特性，并且激起公众的购买欲望，并参与到产品(服务)购买中，同时也要注意到广告设计要服务于品牌。广告大师奥格威说：“广告设计的根本目的就是为了销售，检验作品好坏的根本不是为了美化，而是为了能够更高的销售，检验作品的成功与否需要市场来证明。”
因此，我们在教学中应该观察学生，并引导他们认识到设计的首要任务就是满足市场的需求和与品牌理念一致，漂亮的设计不是独立的，而是充分体现设计是否符合周围的环境，是否在市场中具有一定的影响力。因此，在教学设计中，应该观测和强化学生对于设计作品的评判标准，好的作品是需要市场来检验的，只有踏踏实实地研究市场，分析市场，才能创作出好的设计作品；如果背离了市场的需求，设计的作品只能是华而不实，而无任何实际的意义和作用。
但同时也要注意不要为了迎合市场表面的需求，不分地域和特色地开设专业和研究方向。对于设计教育的地域性而言，地域特色是一个有目共睹的现实，如沿海发达地区由于经济高速发展而促进了设计观念的变更和进步，具有浓厚地域文化和民族传统的地区，设计理念则呈现出更加丰富和哲理化的文化内容。因此，不同地域的院校，应根据自己的特点及优长，科学定位，建立顺应学科发展、时展潮流的学科布局以及多学科并存的人才培养模式。如何解决好广告设计教育与市场的问题，我们可以从教学结构、培养模式、培养目标和教师素质几方面重视起来。
广告设计教育在相当程度上是靠感觉的锤炼，而这主要还得靠高强度的、长时间的实践来支持。第一，体验客户(业主)、生产者(工艺的执行者)以及接受者三种角色。广告设计是理论研究和市场推广相结合的产物，从各自不同角度的限定和需求，三者问应有相当的差异甚至对立，而处理这些对立和矛盾，显然是在广告设计教育当中所必需解决的问题。第二，体验广告设计中受引导产生虚拟化部分及上述三种角色使用设计成果时的当时行为和后续行为。而这一切只能在不断的市场实践中才能获得和提高。
三、广告设计中艺术思维的培养
我国传统的设计教育强调基本技能的训练，培养了一大批具有较高艺术修养和扎实基本功的设计人才，为我国设计水平的提高奠定了良好的基础。但到了现代，人们普遍认识到艺术设计教育的目的不仅仅是知识的传授和基本技能的掌握，更重要的是观念的提升。并且，随着时代的发展，新的设计手段、新的设计观念和新的媒体设计的层出不穷，我们每天都接受着挑战。
基本技能、设计观念与实践活动是广告设计的艺术性的三个层面。设计的基本技能主要包括造型能力、表现能力、对设计工具的驾驭能力以及对基本概念、基本规律的理解和掌握等。随着科技的发展，设计手段不断更新，以及观念和活动的变化，基本技能的内容和形式也在不断发展变化。
另外，设计观念的形成有助于推动艺术设计水平的提高和发展。它受生产力水平、生产关系和风俗习惯的影响，并随着时代的发展也在不断发展变化。
同时，设计本身就是一种生产活动，艺术设计教育不仅仅是培养学生的技能和观念，更重要的是和社会的发展相结合，提高在实践中提出问题和解决问题的能力。
四、结语
中国广告设计教育在多年的发展中已经从弱小到壮大，从幼稚到成熟，初步建立起独具特色的学科体系，逐渐从美术、工艺美术的模式过渡到具有现代广告设计教育特点的教育模式。随着社会主义市场经济建设的快速推进，社会的发展对广告设计人才的需求日益增加，使得广告设计教育像雨后春笋迅速成长，据统计，国内在几百所院校开设有广告设计专业，这无疑给广告设计教育注入了活力。但在日益强调科学技术的国度里，像广告设计这种独具人文和艺术色彩的学科亦打上了功利的烙印，广告设计教育亦背离了最初的精神，对这种功利性不但起不到应有的抑制作用，反而纵容、迁就，产生了推波助澜的作用。