社交媒体广告的优势篇1
近两年来，随着各种新兴媒体的不断涌现，原先“皇帝女儿不愁嫁”的报纸广告优势逐渐减少，广告客户“抛弃报纸”的现象时有发生，报纸广告总额总体呈现不断下滑趋势。寻求新的经营之路，是当下报纸媒体必须解决的出路。
一、报纸媒体体内经营现状
人们粗浅地将在报纸上刊登的广告等经营活动，称为报纸体内经营活动。但近两年来，一个“难”字概括了国内众多纸质媒体经营现状，一个“断崖式下滑”词语，形容了报纸广告总量下降的惨状。因为，很多原先的企事业单位的广告客户因节缩开支，导致广告发生范围变窄。尤其2014年房地产市场不是十分景气，原先占领报纸广告份额较重的楼盘广告直线下降。以《海门日报》为例，原先某楼盘全年在报纸上投放的楼盘广告约在60万元左右，而2014年只投放了15万元左右。一些只剩尾盘的开发商更是不愿投放报纸广告。
据资料介绍，2012年是报纸广告开始下滑的转折点，报纸广告在3年时间里下降了29.4%，已经接近三成。2014年报纸广告下滑的很厉害，也很明显。2014年很多报社的营收结构都发生了变化，一些报社的广告占比从原来的80%下降到了50%，有些报社甚至更低[1]。
一些有敏感意识的报社开始谋求转型，但一些敏感性不强的报纸还没有感觉到“狼来了”的危机，转型动力明显不足。有的报纸还依旧老三样，不合时宜地上门拉广告，或依旧老爷式在家等广告客户上门，或者广告刊例价格一成不变，甚至还有往上抬升的苗头，这些“我行我素”种种迹象的依旧存在，必然导致加速报纸广告客户的流失。
媒体格局在变化已经是不争的事实。面对市场的变化、客户的变化、其他媒体的变化，报纸必须做出变革性的策略调整，才有可能守住这一传统的主阵地。
二、报纸媒体尚存的优势
面对报纸广告总额不断下滑趋势，有些媒体人流露悲观情绪。但有专家认为，虽然报纸广告呈下滑趋势，报纸广告还没到“不行”的程度，更没到致命的时候。
在网络媒体铺天盖地，微博、微信等自媒体不断活跃的当下，身为“老大”的报纸媒体还有哪些优势可以抗衡呢？这答案是肯定的。正如“尺有所短、寸有所长”那样，网络媒体虽然具有即发即送的零时差优势，但不可能人人随身携带电脑;手机微信、微博的自媒体也有任性发送即时信息的优势，但受文字数量限制和画面局限，也不能让受众淋漓尽致地获得更多的广告信息。
报纸具有权威性、可信性、反复阅读、携带方便等优势，且有着固定的受众群体，这是许多新兴媒体无法比拟的。
在新兴媒体形成之前，报纸等纸质媒体是广告的主要渠道。尽管现在新涌现的媒体形式掠夺了报纸广告的蛋糕，但只要报纸媒体充分挖掘好本身的既有优势和潜在优势，相信广告总额会止跌也会回升。据资料介绍，当传统产业品牌减少对报纸的广告投放时，作为电商代表和旗帜的阿里巴巴淘宝却以8倍以上的增幅大举增加对报纸的投放;在2013年没有投放的苏宁易购，2014年也接近了报纸广告品牌的前20;同时从其他传统媒体top20广告品牌的变化看，只有报纸和户外有网购品牌进入top20[2]。那么，在业界普遍推崇新媒体、社交媒体的传播力之时，阿里巴巴淘宝等电商反而大幅增加对被唱衰的报纸的广告投放。这表明了电商对地域性报纸和地域性户外的重视和传播效果的认可，也意味着在电商时代地域性媒体与电商传播也有着某种联系。网络需要落地，电商也需要落地，这是报纸的机遇。
三、报纸媒体体外经营途径
人们常说，捧着金饭碗讨饭的人最终会饿死，只吃脖子下面馅饼的懒人也会饿死。在新兴媒体大量涌现的当今时代，如果一味地守着报纸，靠着报纸版面产生的广告来养活报人，将来这样的生存恐怕会举步维艰。报纸必须走前人没走过的路，要痛下决心，放弃那些几十年驾轻就熟的各种模式，要格外重视受众口味的变化和兴趣点的转换，寻求创新与突破，才不但不会被受众所抛弃，而且生存得越来越好。
1.发挥报社采编优势，编发深度形象报道。当今社会不缺挣钱的人，而是缺少动笔的人。很多单位、企业每年需要做宣传，留资料存档，而写作方面的人才缺乏常常令这些单位的领导头疼。以某局为例，该局每年需要编写整理一本关于相关优秀企业的书籍，并形成系列丛书，这既为企业留下了发展的轨迹，也为该局留下了宝贵的精神文明成果。某报社抓住这一契机，与该局签订了协议，由报社采编人员深入一线采访、组稿，至今已经编辑出版了3本先进企业和先进个人的书籍。其实，各行各业都有类似这样的人才，也有这样的出书归整的需求，如果报社及时捕捉到这样的信息，不断积少成多，打出品牌，就能成为体外经营的一条新路。
2.适应客户需求，出版各类市场信息类刊物。客户的需求是多而散的，虽然有的时候客户的目的性很明确，但站位不高。这就需要报社加以整合，并在适应客户需求的基础上，加以归并。以江苏苏中地区的一家县级报的《海门日报》为例，尽管在很多新媒体冲击的情况下，年广告总额一直呈增长或稳定态势。究其原因，海门日报社不仅有一支拉得出打得响的广告经营团队，更在于依托报纸的固有特质，注重策划，不断创新体内经营模式，一而再再而三地实施了诸如迎新春特刊、三八妇女节特刊、五一劳动节、五四特刊、3.15消费者权益日特刊、海门城镇化特刊、新春台（挂）历等亮点战役，以服务到毛细孔的精神服务好相关单位的专版、专刊，让相关单位展示业绩和形象，让广大市民了解、知晓这些单位工作。从而使得老广告客户欲罢不能，新客户踊跃加入，牢牢地稳住了广告总量。据初步统计，《海门日报》近几年的广告经营总额年年突破2000万元。
3.整合客户资源，举办展会活动。办惯报纸的媒体人有一个习惯性思维，我们的经营只能在报纸上做文章或者即使在报纸外经营，也不能脱离采写方面。其实不然，每一级的地方党报在当地的威望还是比较高的，多年积攒下来的品牌资源和优势是十分明显的。如果发挥好报纸的优势，整合好客户资源，举办企业庆典、企业展会等活动，更是报社体外经营的规模效应之路。以《海门日报》为例，今年春节与海门市房地产协会联合举办了一届新春房交会，这是报社首次体外经营的尝试。虽然时间短、压力大，但《海门日报》充分权威优势，为参展企业提供优质服务，不仅全方位宣传参展企业的优惠措施，而且赠送了一定量的报纸硬广，在现场还附赠了房交会特刊等，联合电视台等媒体，制作了房交会专题片，联合一些社会上的广告公司，制作了大量的户外宣传标语等，使得房交会迅速成为家喻户晓的一个展会。尽管市场不景气，但房交会的成交量逆势上扬，6天展会时间内，成交达206套，交易总额2.07亿元。在为企业赢得销售的同时，报社也通过优质服务赢得了收入。一些参展企业起初还在担心没人购买，结果却让他们喜出望外，开发企业希望报社以后多牵头举办类似的展会活动。
四、报网融合抱团发展
现在可以说，每家报社都有了网站，但报网是否深度融合，取长补短，共赢发展还值得研究和探索。因此，面对渐行渐近的全媒体时代，面对日趋激烈的媒体竞争新形势，面对愈加复杂的舆论热点形成和变化的新环境，必须进一步做好新兴媒体与报社等纸质媒体融合这篇文章，提高舆论引导能力，扩大经营面。
1.努力创新体制机制，营造符合全媒体时展的媒体格局。要进一步推进新闻中心内部各媒体之间的相互融合，推进内部运行机制改革和创新，消除内部各媒体之间合作的制度障碍，通过对内部组织结构的调整，更好地整合新闻信息、广告资源，实现内容集约化生产、新闻信息、广告产品多层次开发。
2.建立一个集报纸、网站、手机、微信、微博等为一体化的“组合信息终端”平台，并为此进行一体化的内容设计和生产，而不再将每个终端视为各自独立的媒体，单纯进行内容设计和生产。
3.成立全媒体制作部。将现在纸质媒体上的所有栏目、广告部的广告策划制作和其他一些栏目全部合并，成立全媒体制作部，集中进行统一的制作、包装、。
4.成立广告经营公司。要成立网络经营公司，公司要从客户需求出发，为其提供全方位的服务;要不断完善经营机制，围绕“专业化、品牌化”的经营主线，为广告主搭建强势的媒体传播平台，为客户提供品牌整合传播的新选择。
五、体外经营形散而神不散
眼下，很多人把报纸转型、走体外经营之路，简单地理解为办新媒体、找新读者、铺新摊子，或认为必须将重点转移到主业之外的“非报”经营上去，似乎这才是不错的转型办法。其实这种想法或做法是错误的，是违背报纸发展规律的。
据了解，在日益困难的经营形势和环境下，一些报社出现了“自伤自残”的现象。有的把重要的经营人才放到了不合适的位置，有的领导让自己的工作重心游离于主业之外，有的投资项目只见钱进去，没见钱出来。更有甚者，有的报社居然把报纸广告版面和内容版面一并以非常低廉的价格包给了风马牛不相及的公司[3]。这样的做法，报纸有可能赚到一点蝇头小利，但多年积攒下来的品牌资源和优势，则很可能也就此毁于一旦，这种丢西瓜捡芝麻、只顾眼前不顾后果的做法，必将导致报纸经营加速陷入更加困难的境地。
社交媒体广告的优势篇2
2009年，中国宏观经济环境逐渐回暖，一方面，中国经济环境基本面转好，根据国家统计局的数据显示，2009年前三季度，GDp同比增长率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%，增长2.8个百分点。另一方面，在相对宽松的财政政策和货币政策的双重激励下，市场流动性大增，并带来投资和消费的迅速恢复，2009年1-11月份，各行业城镇总计投资额同比增长32.1%，社会消费品零售总额同比增长15.3%，居民消费指数(Cpi)于11月份转正为同比增长0.6%。
得益于逐渐转暖的宏观经济环境，中国网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场增长亮点。艾瑞咨询认为，2009年中国互联网网络广告不负众望，相比2008年呈现21.2%增速，市场规模达206.1亿元。艾瑞咨询分析认为，中国网络广告市场迅速反弹，一方面原因在于整体宏观环境的改善，各行业网络广告投放预算增加；另一方面，互联网自身媒体价值的提升，成为获得广告主认可的主流媒体之一，其中视频网站，社交网站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为2009年中国网络广告市场主力增长点。
市场规模:2009年中国网络广告市场规模突破200亿
根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2009年中国网络广告市场规模突破200亿，达206.1亿元人民币，相比2008年同比增长21.2%。
艾瑞咨询分析认为，尽管受金融危机影响，中国网络广告市场继续保持年度同比21.2%的速度增长，一方面由于2009Q2，中国国内生产总值(GDp)反弹至7.9%，国家经济复苏企稳信号明显，各行业广告主网络广告投放费用均不同程度回升，据艾瑞咨询网络广告监测系统iadtracker的数据研究表明，09Q2除金融和it产品类季度投放费用继续降下之外，其余八大主要行业投放费用均不同程度回升；另一方面，经历金融危机洗礼，各行业广告主投放行为更趋理性，追求广告效果最大化，而搜索引擎以其精准性和价格优势吸引越来越多的广告主投放，艾瑞咨询预计，2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿，同比增长率继续保持38.2%的高速增长，其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。同时，品牌网络广告方面，垂直媒体及视频、社交网站等新媒体的爆发式增长同样成为拉动整体网络广告继续保持高速增长的主动力。
竞争现状:2009年搜索引擎运营商份额继续上升
2009年中国网络广告市场份额中，搜索引擎运营商百度和谷歌市场份额快速增加，其中百度市场份额为21.3%，相比去年提高了2.5个百分点，位列核心媒体市场份额第一位；同时，谷歌市场份额为11.1%，预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。
而主要以品牌网络广告为主的四大门户除腾讯市场份额保持不变，其余三大门户网络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势，其中，新浪相比去年下降3个百分点，达7.5%，搜狐市场份额则降至5.9%，网易仅为1.5%.艾瑞咨询认为，四大门户在经历去年奥运会推动下强劲增长之后，受金融危机影响程度相对较深，反弹速度不如垂直媒体以及视频等新媒体明显，同时，2009年搜索引擎广告市场以其高信价比和精准性优势获得了38.2%年同比增长率，视频及社交网站等新媒体作为新进入者，采购价格相对低廉，其在预算有限的整体市场下，优势凸显，增速明显快于综合门户。
未来趋势:
2010年中国网络广告市场将加速发展，预计将达300亿
基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，预计整体收入规模将达300亿元。
受益于大型活动推动综合门户等强势媒体优势明年将得以体现
艾瑞咨询认为，2010年中国网络广告市场整体规模将在各类大型活动推动下快速增长，但与此同时，具备品牌优势的如综合门户等强势媒体也将在足球世界杯、世博会以及冬奥会等各个大型活动的带动下，品牌优势将得以体现，投放费用将呈高速增长态势，其占整体网络广告市场份额也将回升。
电子商务市场发展，推动网络广告市场纵深化发展
随着中国电子商务市场的加速发展，网民基础的扩大以及网购用户渗透率的不断提高，艾瑞咨询认为，电子商务市场的发展，将吸引更多的广告主选择互联网媒体进行广告投放，其无疑将推动整个网络广告市场纵深化发展。
社交媒体广告的优势篇3
媒体资源是获取广告产业竞争优势的最核心资源
全球营业额排名前十的广告公司中有2个来自日本的广告公司———电通和博报堂。这两个广告公司与日本大多数广告公司一样，最初都脱胎于媒体。以日本电通为例，在电通成长为全球第五大广告集团的历程中，自始至终都与媒体保持着紧密的关系，媒体资源是电通赖以生存和发展的最核心资源。日本电通的发展是围绕着媒体而开展的，其间经历了两次重要转型，而这两次转型更加深化了电通与媒体的关系。第一次转型让电通从媒体转变为媒体公司，电通的前身是1901年成立的日本电报通讯社，其主要业务是为报纸提供新闻以换取广告版面。1936年日本电报通讯社收购了同盟通讯社的广告部门，并就此改名“电通”。重组后的电通转而负责报纸的广告版面销售，并从广告主支付的广告费中提取佣金。至此，电通完成了从媒体到媒体公司的第一次转型；第二次转型让电通从媒体公司转变为媒体伙伴，进一步加深了这种战略联盟关系。电通不仅为媒体培养人才支援其建设，还与媒体共同研究新媒体时代传统媒体广告价值的课题，并在2002年提出“价值创造伙伴运动”，发展与广告主、媒体、消费者的合作伙伴关系，将电通定位于为提升三者价值而工作。至此，电通完成了从媒体到媒体战略伙伴的第二次转型。电通广泛发展深层媒体伙伴，致力于保障稳定的媒体资源。电通通过参股的方式成为媒体经营者，与媒体结成深层伙伴关系。电通的媒体经营范围很广泛，既包括日本富士电视台、tBS、东宝电影公司等传统媒体；也与电信企业合作，渗入数字新媒体市场；还包括公交站牌、户外广告牌、商业设施等户外媒体市场［2］。与此同时，媒体集团也参股电通，电通的主要股东中就包括时事通讯社、共同通讯社，2010年这两大股东的持股占电通股份的14.47%［3］。这种交叉持股的股权结构使得电通与媒体结成了一荣俱荣、一损俱损的稳定的合作互利的深层伙伴关系，从而保障了电通便利地获得稳定的媒体资源。正因为诸如电通之类的日本广告公司与媒体之间深厚的渊源，使得媒体购买的内部化成为可能，更有效的保护了本国广告公司的竞争优势。日本广告公司与欧美广告公司在收费上有很大区别。欧美广告公司创意、策划、咨询、行销、媒体购买等费用之间都有很明晰的区分，但在日本广告公司各项费用都包含在媒体手续费中，并没有明确的分开。在欧美，媒体购买公司是作为独立的公司而存在，而在日本，媒体购买是广告公司内业务的一部分，具体费用和交易情况都很不透明。这种状况虽然受到欧美的广告客户和广告公司的诟病，却也使得欧美媒体购买公司在日本难以为继，也限制了欧美广告公司在日本的发展，从而有效地保护了本国广告公司的竞争优势。
资源要素在广告产业中的地位和作用
广告产业竞争力的提升应以资本资源为基础实现规模的扩张，以媒体资源为核掌控全局，吸引和稳固客户资源，在人力资源和知识资源提供的智力支持下，实现广告产业的健康良性增长，提升广告产业的整体实力。
（一）以资本资源为基础壮大规模资本资源是迅速提升广告产业竞争力的基础资源，对广告产业的发展有着巨大的促进作用。这一点在诸如wpp、宏盟、ipG、阳狮等世界大型广告传播集团发展壮大的历程中已经得到了验证，在中国广告产业竞争力提升的实践中也是决定性的因素。1、整合营销和数字媒介对广告产业提出了“整合”的要求，资本运作是实现“整合”最迅速、最便捷、最经济的途径。科学进步、技术更新、生产力发展逐步瓦解了大众消费市场，各种数字新媒体的出现带来了信息传播途径的多元化，消费者媒体接触形态呈现出“碎片化”趋势。一方面，复杂的市场营销环境呼唤着各种营销工具和手段的系统化结合，以便跟随市场环境进行即时性的动态修正；另一方面，具有“生产无限、传播无限、需求接近无限”的数字媒体在表现出“个性化、去中心化”的同时，也表现出“共性化、再中心化”的一面，即数字媒体打破了时空限制为形形有共同喜好和需求的消费者提供了“重聚”的平台［4］。整合营销和数字媒介要求广告实现从简单的传播工具向集多种交流渠道和多类交流方式于一体的沟通平台的演化，即要求广告产业进行“整合”。为此，广告公司必须迅速进行业务转型以适应这营销环境和媒体环境的变化。传统的广告公司至少需要进行两个方面的转型：其一，将传统的广告业务拓展到整合营销传播领域；其二，业务从传统媒体领域拓展到新媒体领域。不论是扩展到整合营销传播领域，还是扩展到新媒体领域，最方便、最快捷、最经济的方式就是对公关、营销咨询、事件营销、展会等其他营销传播公司和新媒体公司进行兼并和收购，以资本运作来实现业务的迅速扩张，适应变化了的外部环境。2、全球并购浪潮让广告主和媒体在规模上的扩大和实力上的加强，进一步冲击了广告产业，使得广告公司必须以资本运作来实现同步扩张，以获取市场地位和议价能力。广告主经营规模的扩大给广告公司带来了至少两方面的影响：其一，广告主的全球化运营要求广告公司予以配合，在全球范围内为其提供整合营销传播服务；其二，广告主自身实力的进一步加强，更强化了广告主在与广告公司关系中的强势地位，使得广告主对广告公司的议价能力大大提高。在这样的情况下，广告公司必须进行同步扩张才能既满足广告主全球化营销的需要，也在与广告主的市场博弈中获取较为有利的地位。媒体之间的并购同样也使得媒体的力量越来越集中，为了拥有与媒体对等的议价能力，广告公司也只能通过加强并购壮大力量，来获得相应的市场地位。3、广告公司之间竞争的进一步激化也促使广告公司以资本运作来扩张规模，换取发展空间。除了wpp集团以外，宏盟集团（omnicomGroupinc）、ipG集团（interpublic）、阳狮集团（publi-cis）等全球最大的几家广告集团在经历了业务竞争、品牌竞争之后，已经上升到资本运作的层面。在越来越激烈的市场竞争力中，为了在短期内实现本土化运营，扩张势力范围，这些著名的广告集团依靠雄厚的资本力量吸纳某些区域市场上或某些专业领域内实力最强、最有价值的广告公司，以最快速度、最小代价获取各个区域、各个业务领域的优势地位。并购不仅仅提升了广告集团的业务实力，还能获得被并购公司带来的大客户，更能通过不断的并购增强资本市场上股民和投资者的信心，获得更多的投资资本。这一举数得也是广告集团纷纷进行资本扩张的原因之一。可见，资本资源在广告产业发展中是一项非常重要的资源要素，尤其当行业发展到高度竞争阶段，资本往往对提升产业竞争力，建立新的行业秩序起到调节手段和平台的作用。对于长期处于低资本进入和低成本运行状态的中国广告产业而言，一方面，营销环境和媒体环境的变化要求广告产业迅速“整合”；另一方面，具有成熟资本运作经验的外资广告公司又给国内广告市场带来了巨大压力，中国广告产业长期以来的“低资本型广告产业发展模式”已经不能适应竞争环境的改变。只有善用资本资源，进行资本运作才能进行产业整合，改变产业结构，提升产业实力，加快产业升级。资本资源成为实现产业迅速“整合”，提升产业竞争力的最为可行的工具和基础要素。
社交媒体广告的优势篇4
3月20日，腾讯公司公布2012年度财报及第四财季报告。财报显示，2012年，腾讯全年总收入达到438.937亿元，比2011年同期增长54.0%；期内盈利为127.849亿元，比2011年同期增长25.0%。腾讯旗下众多业务均保持继续强势，其中网络媒体事业群业绩亦增长显著，成为各方关注的焦点。第四季度网络广告收入为9.473亿元，比2011年同期增长58.3%。全年网络广告收入达到33.823亿元，比2011年同期增长69.8%，实现收入增长率超过行业平均水平。
依托全平台所带来的纵深效应，腾讯网络媒体业务在2012年实现全面突破，网络广告营收再创新高，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示：“通过对用户需求的深度洞察，以技术变革为核心驱动更深层次的数据挖掘、平台整合与产品创新，不断提升用户体验，腾讯网络在线媒体业务正在引领网络媒体探求跨越发展的新征程。”
视频“弯道超车”
2012年5月，腾讯公司进行架构升级后，腾讯网络媒体事业群将旗下的腾讯视频、腾讯网及腾讯微博进行全平台整合与打通，进行大数据挖掘与产品创新，开创了业务发展的新高度。腾讯视频自2011年4月上线以来，充分借力腾讯的品牌价值及其庞大的用户资源，打造内容优势，在不到两年的时间内成功实现“弯道超车”，改变了视频行业的市场竞争格局。凭借独有的媒体属性和专业性，腾讯视频构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、综艺节目、优质影视剧和原创内容等为一体的综合在线视频平台。通过多平台运营和精细化运营，全力塑造了各类精品内容，实现了内容资源优势上的跨越式发展。在全年财报公布后的分析师会议上，腾讯亦表示将在2013年加大视频内容的投入，提升内容上的行业竞争力。
新一代腾讯网
2012年7月，腾讯网全新改版，在打通网媒业务三大平台资源的基础上打造精品栏目，成为聚合微博社交属性、视频可视化效果和优质内容的全新门户形态。改版后的“新一代腾讯网”获得近八成用户的好评，满意度提升25.8%，流量和UV在门户网站中继续保持绝对的领先优势。通过对欧洲杯，伦敦奥运会等大事件的成功营销，做到了资讯新闻与企业信息的良性融合，以压倒性优势成为门户营销之王。
夯实社会化平台价值
腾讯微博通过创新与合作，与16个腾讯平台产品打通，不断提升活跃度，引领社会化媒体潮流。截至2012年底，腾讯微博注册账户数超5.4亿，日活跃用户近8700万，成为中国用户量最大的社会化媒体。2013年，腾讯微博将会持续投入并推进移动端的发力。4月，腾讯微博上线三周年之际也将会迎来重要的产品版本迭代，秉持清爽体验原则，去除芜杂的功能，提升整体产品的用户体验。
腾讯于2012年持续在展示类广告、效果广告以及社交广告上发力。4月推出国内首个社会化营销平台，首期打通腾讯微博与腾讯空间的社会化广告资源，打造中国的Facebook+twitter模式，释放其社会化媒体商业价值。通过对内部产品线的打通，对海量数据的积累以及挖掘，腾讯在展示类广告形式上进行突破创新，使展示类广告市场份额逆势上行，发挥更大的营销价值。另外，腾讯adexchange广告系统，整合与升级效果广告产品系统，提高精准技术，为广告主带来更高的Roi，从而提升广告资源的变现能力。在数字化浪潮下数字营销正迅猛发展，腾讯通过技术、产品的创新、突破传统的营销思维，提出了诸多具有前瞻性的方法以及实践，对行业产生重要影响。
腾讯智慧作为在线营销方法论系统升级到minD3.0体系，适应大数据与社会化媒体的发展大势，提供独具前瞻性和实效性的整体营销解决方案，不仅得到广告主的广泛认可与好评，更为腾讯数字营销平台打造了一个丰富的生态体系。
社交媒体广告的优势篇5
【关键词】广告信息不对称SnS网络广告营销消解作用
一、“信息不对称”理论
信息不对称理论，指的是在日常经济活动中，部分参与人拥有其他参与人所不拥有的信息，由此造成的在不对称信息下进行交易关系和契约安排的经济理论。信息不对称指在相互对应的双方之间有关某些事实信息呈不对称分布，一方拥有较多的信息量，处于信息优势。而另一方拥有较少的信息，处于信息劣势。
早在19世纪70年代，西方一些经济学家便开始关注和研究信息不对称现象。2001年度诺贝尔经济学奖授予了三位美国经济学家：约瑟夫・斯蒂格列茨、乔治・阿克尔洛夫、迈克尔・斯宾塞。以表彰他们在“使用不对称信息进行市场分析”领域所做出的重要贡献。
二、SnS网站中网络广告的消解作用
随着中国网民的不断增多，互联网成为“第四媒体”已是不争事实。由于互联网拥有受众广泛、信息量大、交互沟通、反馈及时、信息集中等特点，因此，其在保持并发扬传统媒体优势的同时，也继承了其他媒体的赢利途径――广告。2010年中国网络营销达到100多亿，但据中国互联网络信息中心统计，中国目前的互联网普及率仅为17.3%左右，不及世界水平的19.1%。可见，中国网络广告市场有巨大的上升空间。因此，SnS网站中网络广告的成功营销消解了信息不对称。
（一）网络自身的性质决定
1、网络破碎化使媒介形式多样化。网络的破碎化是信息的破碎化，是传播的分散化，是传播系统的耗散传播结构的重组。网络传播时代，网络的破碎化使信息的传播从迅速传递到迅速衰竭，从集中传播到非集中传播更明显，传播效果更不可测，大众传播变为小众传播，小众传播变为分众传播，分众传播变为个众传播，从而这些非大众传播反过来又构成新的大众传播。
当前，中国广告传媒业面临的局面是平面广告与电视广告的总量呈下降的趋势，这是由于以网络为主的新媒体的脱颖而出造成的，网络的发展导致广告主的投放费用被大量分流。网络的破碎化使传播形式多元化、多样化，所以，在新媒介时代，注重形式上的新颖性已成事实，网民更愿意接受形式上对他们的吸引。因此，以互动性强、传播形式灵活、操作便捷为特点的SnS社交服务网平台的成功就显得理所应当。在SnS社交服务网平台上，不同的信息形式聚集着不同的人群，广告商对不同的人群制定适合的营销策略，并且人群中人们共享和讨论着信息。如人人网中常以分享中的视频广告体现，用户通过留言、转发和分享的形式传播，而博客等则以主页广告和链接为主。
2、网络的冷媒介性质决定不同的媒介有着不同的传播性质。关于媒介的划分，加拿大著名传播学者麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中首先提出了冷媒介与热媒介的概念。麦克卢汉认为，媒介可以通过冷媒介与热媒介来划分，而区分热媒介和冷媒介的主要标准是对于媒介信息完整性的估量。
通俗地讲，参与程度低、互动性差的就是热媒介；参与程度高、互动性强的就是冷媒介。互动性强是网络的特性，也是网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体（如电视、报纸）的信息单向传播，而是互动传播。传统媒介的广告中广告商所故意或因其他原因而隐瞒的信息在网络中都会变得清晰。人人网中的很多广告以视频的形式存在，用户间以分享的方式传播这些视频，以留言、讨论的方式分析其内容，让用户与广告商之间的信息不对称得到消解。
（二）SnS中网络视频营销
在“眼球经济时代”，视频领域的争夺演化为如何让注意力转化成商业价值。在人人网中比较常见的营销手段是以视频创意为主的植入式广告。这类视频又分为两类：一类是以网民身份制作、拍摄的，更贴近受众，让“草根”更容易接受的广告。另一类是专业公司专门制作的，较为精良的创意视频。能有效提升企业品牌和产品形象。不论是第一类由网民自创的还是第二种由专业公司专门制作的，相对于传统媒体，其费用都要低廉很多。所以选择成本低廉的网络广告会成为趋势，能有效克服广告主因广告费用等原因而减少商品信息的提供和传播。
另外，内容化广告直接解决了当前在受众中普遍存在的对广告的逆反心理。受众愿意接受广告的内容并去详细了解，不仅提升了受众对品牌的印象和美誉度，而且拉近了受众与广告商之间的距离。
（三）SnS奠定的新模式
日益火爆的SnS社交网站，以其真实用户的高度的参与性、分享性与互动性而成为广告营销的新宠。在当下国内主流社交网站上，植入式营销、体验式营销等针对特定用户的营销方式随处可见。
1、细分人群，定制广告。社交网站相对其他网站来说是可信度较高的网站，网民在注册社交网站的帐号时往往需要填写与实际相符的个人信息，待验证后才会成为其中一员，所以网站方能掌握80%以上用户的真实信息。这就有利于使广告主有可能、有更大的把握、更加精确地定位自己的目标受众群体，然后针对确定下来的目标受众群进行分析、调查、研究，策划和制作出更加有效的广告。以人人网为例，人人网聚集的大多是在校大学生和经历过大学生活的“80、90后”人群，用户更加年轻、时尚和前卫，护肤品、女性化妆品、电子产品和时尚服装等类型产品的广告投放具有很高的接受度，取得的营销效果也更明显。
2、植入式广告与社交网站游戏场景的融合。植入式广告，是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一中广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果，给受众留下相当的印象，以达到营销目的。
因此，依托这种模式，广告主也将品牌和产品信息融入到社交网站的各种情景中，开心农场、好友买卖等游戏中充满了入的广告。以伊利奶业为例，伊利舒化奶在腾讯QQ空间的QQ农场进行真实“生产场景的再现”――用户领养、成长、产出产物、偷取、售出。据腾讯提供的数据，每天有超过90万人由该应用转入伊利舒化奶活动官网，这是其他广告营销无法达到的效果。
植入式广告与社交游戏场景的完美融合取决于受众的认可和使用，这种模式让用户很难对其抱有抗拒心理，而且被植入的品牌和产品得到了一定程度的突出展示，能够无形中拉近广告主和用户之间的距离，使广告主与受众掌握消息不对称的传统模式得到改观。
3、利用口碑营销传播。口碑（wordofmouth）源于传播学，由于被市场营销广泛的应用，所以有了口碑营销。
口碑营销在网络传播中具有很强的优势，在社交网站更是如此。比如有美国第一位“互联网总统”之称的奥巴马的竞选之路，几乎所有的美国媒体都赞同同一种观点――奥巴马的胜利，是互联网营销的胜利。他的竞选团队创建了“我的奥巴马”网站，这是奥巴马整个新传媒战略的中心。支持者可以在这里加入当地团体，举办活动，注册更新，还可以创建个人筹款页面，另外，网站还可以让奥巴马的支持者相互间直接交流、组织自己的活动。奥巴马关于种族问题的37分钟演讲视频，上传至网络后几个月的时间点击率就超过500万次，使他成为网络中的一颗闪亮的明星。
这种营销形式充分利用社交网络用户间的信息流，将电子商务行为与口碑营销整合起来，这种方式可以促使商家更加注重产品的内在品质。优秀的产品将有可能在人际网络中得到更多好评和更广泛的传播。产品品质的提升重拾受众对广告宣传的信任，他们主动了解产品，消解其传统的信息不对称模式。
结论
信息不对称现象在现实生活中可谓无处不在，也为我们研究广告的信息传播提供了独特的视角。传统的广告在某种程度上强化了信息不对称，在数字化背景下，网络广告能够消解信息不对称、实现商品信息的完全传播。
然而信息不对称是市场发展的一个产物，即使是在网络中，也并不可能短时间内完全消除信息不对称。因此，保持SnS中网络广告较好发展态势的同时，也要从其他方面得到保证：第一，政府应利用好这只有形的手，落实好对网络广告的监管政策。第二，消费者应充分发挥其监督保护职能。消费者不应仅仅停留于对传统广告的监督保护，还应充分重视网络广告的监督保护，依法对生产经营者的产品或服务进行社会监督，保护消费者合法权益，为消费者提供信息和咨询服务。
因此，在SnS网络广告对信息不对称消解作用的良好趋势下，更应建立一个由国家法律和行政保障、社会舆论监督、消费者组织援助、生产经营者自觉披露信息以及消费者自我维权的完整保护系统，才能更有力、更有效的把信息不对称降到最低。
参考文献
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社交媒体广告的优势篇6
一、以媒为介，借力发展体育
1.凡事都要借力
现代市场营销学告诉我们，任何一件商品的营销都需要借助外力，包括从众心理的造势。借力和造势很重要的方式就是利用媒体。
没有印刷业，没有工业革命，没有都市化，没有大众传播媒体的不断进步，就没有现代社会的发展。当今，媒体已成为社会文化和经济的重要组成部分。作为一种文化力量，媒体无时无刻不在影响着人们的政治信仰、行为观念和生活方式。自17世纪报刊媒体出现以来，几乎所有被社会广泛接受的产品无不借助了新闻媒体（广告）的力量而得以发展。从世界名牌到中国的知名产品无不是依靠媒体的宣传推销，使自己从默默无闻而到家喻户晓。前一阶段，由著名导演谢晋为《教育的革命》一书策划、执导的电视广告片，因其精美的制做和大规模的宣传，使该书销售上千万册，创造了中国图书单本销售之最；同时，其投入的近1500万元的宣传广告费也创下了单本图书宣传推广费用之最。
各行各业之所以看好媒体，并把媒体作为借力的对象，正是基于媒体特有的属性和功能。就其属性而言，它至少有四大属性：即政治属性、信息属性、文化属性和商品属性，由此又产生了媒体的四大功能，即：宣传教育功能、交流信息功能、传播知识功能和满足人们精神及文化生活的服务功能。
2.体育尤其需要借力
体育作为社会主义文化建设的重要内容之一，在体现民族精神、强化爱国主义、丰富群众文化生活、增强人民身体健康等方面起着其他活动难以替代的作用。中共中央《关于加强精神文明建设若干重要问题的决议》中指出：“要以科学的理论武装人、正确的舆论引导人，高尚的精神塑造人，优秀的作品鼓舞人。”体育正是以运动员在赛场上顽强拼搏、为国争光的精神去鼓舞人、激励人，同时以精彩的体育比赛、表演和多姿多彩的健身娱乐活动丰富了群众的文化生活。但是，不能不看到，如果不借助媒体，仅靠自身的空间，其作用和影响将是很有限的。一次大型比赛，一般现场观众不过数万人，而通过电视转播，将使观众达几亿人。再经过报刊、电台媒体的进一步传播，像经过一个大功率放大器一样，观众人数以几何数增长。由于媒体的作用，在世界任何角落的大型比赛，无论你距离赛场多么遥远，只要打开电视，足不出户便能“身临其境”。特别是第四媒体的出现和普及，将使任何一个地方的任何一场大型比赛随意进入任何一个家庭。
在社会主义市场经济条件下，体育作为“具有产业性质的公益性事业”，要逐步走向社会化、产业化，必须充分依靠和挖掘社会各方面的力量。在越来越多的比赛（活动）中，厂商出资金赞助；项目中心以比赛（活动）把厂家广告推向观众；观众通过广告了解和购买厂家产品，从而使厂商得以回报。
从这一市场交换活动过程中，可以清楚地看出，每一个环节的发展，都要依靠媒体来实现。由此可见，媒体在体育市场中举足轻重的作用。目前，绝大多数项目管理中心（协会）是很重视借助媒体力量开展工作的，而有个别的中心却缺乏这种借力的观念，只想到自己分管的项目重要，希望社会能承认，而不知如何用媒体去树立项目的形象，扩大项目的影响；他们只是忙于把项目推向社会，推向市场，而不会利用媒体去推销。这种缺乏借力造势的做法应予以纠正。
3.媒体对体育改革、发展的作用和影响
我国体育事业经过20年的改革开放，在奥运战略、全民健身、以及体育产业方面都取得了引人注目的成就。这些成就的取得无不包含有媒体的积极作用。正是在体育界积极努力下，在包括新闻出版单位在内的各行业的支持配合下，才使我国的体育事业初步实现和满足了四个需要：一是实现了体育政治属性需要；二是实现竞技运动水平提高和普及大众体育运动的需要；三是满足了人们生活水平提高的需要；四是实现发展体育产业的需要。
总之，要充分看到媒体在体育改革和发展中起的积极作用和影响。体育正是通过借助媒体的作用，促进了体育项目的大发展，促进了人们体育消费观念的大转变，促进了体育市场的大开拓。
二、以体为台，借力促进媒体
1.体育是媒体的热点和卖点之一
体育，作为一种特殊的社会文化现象有着独特的魅力。与其他文化形式相比，体育有着自身的优势，其表现为：比赛的规模性与垄断性；真实性与及时性；不可预见性与轰动性；参与性与趣味性。
体育自身的优势又可形成体育新闻报道的优势。
第一，一般体育比赛，观众都在成千上万，而如马拉松、汽车拉力赛等现场观众可达几十万人之多。此外大型比赛又常常是一次性的，因此具有权威性和垄断性。体育这种规模性和垄断性使体育宣传无疑具有特殊的权威性。
第二，体育比赛最具有真实性和及时性（表演性质的除外）。特别是一些真正争胜负、比高低的大型国际体育赛事和世界顶级的比赛，运动员是真刀真枪地拼杀，其竞争的激烈，紧张程度是任何表演形式所无法比拟的，从而使媒体的体育宣传极具新闻性。
第三，体育比赛变化无穷，不可预测。越是高水平的比赛，越是变幻莫测，越是难以预见，常常是在最后一分钟，甚至最后一秒钟见分晓，从而产生无穷的悬念和魅力，使体育的宣传报道具有极大的观赏性和吸引力。
第四，众多的体育运动项目除了让人观赏外，还具有很强的参与性和娱乐性，使人们在参与过程中享受到健身的快乐，并乐此不疲。体育的这种参与性和趣味性使体育的宣传报道具有受众的广泛性。
正是体育宣传的诸多特有的优势，倍受众多读者的青睐，使新闻媒体对体育报道情有独钟，各新闻出版单位纷纷以体育搭台，大唱媒体之戏。随着体育运动的普及，体育宣传已成为人们生活中不可或缺的热点。随着新闻媒体的发展，体育成为一个竞相追逐的宠儿。转贴于
2.体育为媒体带来的效益和影响
据新闻出版署1998年4月的统计数字显示，全国公开发行的报纸有2053种，各类期刊7999种，广播电台1361个，电视台923个（其中有线电视台756个）。在以上各类媒体中，绝大部分都有体育新闻和体育报道，几乎可以说，哪里有报、刊、台，哪里就有体育报道。在各媒体中，设有固定体育版面（固定栏目）的报刊和设有固定体育频道、体育栏目的电台、电视台多达400余种。从报道量上看，体育新闻报道，其收听、收视率已经排到电台、电视台的前三位。从报道的内容看，不仅重大的国际赛事、优势项目得到充分报道，国内赛事、冷门的项目也开始得到关注。不仅竞技体育得到充分报道，群众体育、全民健身的报道量也大大增加。
各媒体通过加大对体育的报道，不仅有力地促进了体育的发展，同时为新闻出版单位带来积极的社会效益和经济效益。从国外看，1983年初美国aBC以2.75亿美元购买了1984年洛杉矶奥运会电视转播权，而在当年，该集团就以广告形式卖出了5.75亿美元，从中净赚3亿美元。从国内看，电视台、电台从体育转播和体育节目中获取的广告费用也是十分可观的，有的电视台、报刊每年从报道体育中经营的广告收入已经成为该单位的经济支柱。广州日报下属的《足球》报，每年盈利上千万元，成为广州日报的利税大户；湖南省体委的《体坛周报》最高发行量达140万份，广告收入相当可观，令人刮目相看。
随着市场经济的发展，新闻媒体的竞争不断加剧，各媒体为求生存、求发展，挖空心思，想尽招术，纷纷扩版增栏，大家不约而同瞄准了“体育”这个热点，把报道体育作为扩大发展、吸引广告的卖点，这一方面是由“体育”这个“宠儿”的优势所决定的，同时也是社会进步、经济发展的必然趋势。
三、优势互补，体育与媒体共赢
1.树立正确观念是处理好体育与媒体关系的前提
经过20年的改革开放，体育和媒体都有了很大变化。在新形势下，处理好二者相互关系，对体育和媒体的改革、发展都有重要作用。而处理好相互关系的前提是树立正确的观念。
第一，统一的观念
体育和媒体同属社会文化的重要组成部分。二者在宣传教育属性、传递信息、传播知识等服务属性以及市场上的商品交换属性等方面都有共同点。可以说，在这个社会主义文化事业的大家庭中，体育与媒体就是一家人。如同人体的左右手，只是分工的不同。也可以说是皮毛关系，二者对立统一，不可分割，皮之不存，毛将焉附？当然，由于二者在表现形式、手段、具体的利益和目的等方面不同，难免会出现一些矛盾，但根本利益和大目标是一致的。有矛盾完全应该也可以协调好。值得注意的是，目前“一家人”中出现了想“分家”的倾向：个别项目中心想把协会主办的刊物从出版单位拿去自己办，而出版单位则想摆脱主办单位单独办。国务院1997年1月的《出版管理条例》中第二章第八款规定：“报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位（报社、期刊社、图书出版社、音像电子出版物出版社）出版。”同时，国家出版署曾明确要求，出版物必须要有专门的编辑发行、广告部门。显然，项目管理中心没有必要也不可能自己独立办报刊。另一方面，权威的协会机关报刊如果脱离了项目中心（协会），自然就失去了权威意义。由此可见，这种“分家”的思想既是错误的，也是不可行的。事实上，体育总局绝大部分的协会机关报刊办得很好，都是项目中心和出版单位精诚合作、配合默契的结果。
第二，导向的观念
党的十五大报告中明确指出：“新闻宣传必须坚持党性原则，坚持实事求是，把握正确的舆论导向。”江总书记曾说：“舆论导向正确是人民之福，舆论导向错误是人民之祸。”实践证明，体育事业飞速发展必须有一个正确的舆论氛围。作为国家体育事业的主管部门，正确引导体育舆论，维护社会安定，保障体育事业健康发展是义不容辞的首要任务。
把握好舆论导向，首先要坚持主动引导，要防范在前，及时掌握、分析舆情，主动通报；其次要敢于面对现实问题，旗帜鲜明地正面引导。1998年总局几次召开足球宣传工作会议，通报批评了一些错误的思想言论，澄清了足球的宣传思路，取得了很好的效果。再次，新闻导向必须依法管理，要尽快出台和完善有关体育宣传的法规和政策。
第三，监督的观念
首先，要正确认识舆论监督的积极作用。舆论监督既是公民通过媒体对国家事务及与公共利益有关事务进行监督的一项社会活动，也是新闻媒体一项重要社会职能，这种监督虽不像司法监督具有很大强制力和约束力，但在社会生活中发生着重要影响和作用。对体育界来讲，通过舆论监督，最直接的作用就是对黑哨、假球、兴奋刘及非法侵占体育场地等不良行为给予曝光，使之能得到有效控制。体育工作者对舆论监督应持欢迎态度。其次，要提高接受监督的承受能力，要习惯于舆论的多种声音，要善于在不同的声音和见解中提高辨别能力，吸取营养。这既是发展体育事业的需要，也是社会民主化、法制化建设的必然趋势。
当然，对于违背新闻法规、侵犯名誉权的报道和无中生有的“新闻炒作”，要积极通过法律程序予以解决。
第四，服务的观念
项目协会组织体育活动，新闻媒体对其做宣传报道，这完全是分工的不同，其目标是一致的，地位是平等的，彼此应该互相尊重，互相服务。项目中心要主动为媒体的工作创造条件，通报情况，提供线索，尊重记者的劳动，遇到问题要耐心帮助、引导，积极支持完成报道任务。新闻单位要努力提高记者素质，深入采访，写文章既要对读者负责，更要对体育事业和报道对象负责。要从维护大局、有利于事业发展出发，支持各运动项目管理中心工作。
2.体育与媒体优势互补，大有可为
首先，市场经济为体育与媒体的优势互补提供了基础。在计划经济体制下，体育主管部门只管开展体育活动，新闻媒体只管宣传报道，所需经费均由国家财政下拨，因此也不存在什么互补和交换的问题。在市场经济条件下，新闻出版单位不仅是承担宣传教育、新闻信息采集的中心，而且是企业形式经营的活动单位，在强调社会效益的同时亦要讲经济效益。事实上，当前许多媒体单位已经走上了“自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束”的道路。而体育部门也逐步走上社会化、产业化道路。体育与媒体作为市场经济的主体，完全具备了联合经营、平等合作的条件和基础。
其次，改革的深入发展，为体育与媒体的联合经营提供了可行性。项目中心的独立和协会的实体化，使其有了更大的自主权；而媒体，比如新成立的中国体育报刊总社，以其规模经营、整体效应形成更大的竞争优势，两种优势的结合，会形成更大优势。当前，要改变过去各自为战的状况，项目中心和体育报刊总社联手协作，利用26个报刊多品种、大覆盖面的优势去吸引厂商赞助体育比赛活动；利用活动可带动媒体的广告，利用大规模广告效应促进报刊发行，进而更好地推动和宣传了体育比赛活动和赞助厂商，特别是有计划地在大赛前、赛中和赛后形成规模宣传优势，整体出击，以收到良好的效果。
社交媒体广告的优势篇7
1．草创阶段。2008年7月－12月，网站平台和内容的形成阶段。一方面，网站10个与市民生活休戚相关的频道相继上线，流量经过了最初两个月的低迷和徘徊后飞速攀升；另一方面，经过半年的成长，团队逐渐形成和磨合。
2．摸索阶段。2009年1月－2010年6月，网站平台建设和整合阶段。此阶段，内容平台在快速发展，经营团队不断整合并逐步成熟，网站的品牌和影响力快速提升，并最终成为湖北网络市场的领跑者。
3．发展阶段。经过2年多的草创和摸索，大楚网逐步成熟，团购、微博、手机大楚网等新产品、新平台不断引进和发展，使大楚网形成一个有规模的区域门户网站，并不断优化内容质量和服务，向更高的目标迈进。
经过两年多的发展，大楚网已经形成了区域互联网的一种独特运营模式。
一、大楚网运营模式的理论基础
大楚网运营模式的核心，在于抓住区域互联网用户需求的三个层次：
1．知性需求：与己无关，但与自身生活环境和发展有关的资讯需求。根据用户需求的贴近性，分为三个层级：
a)宏观：国际新闻和宏观经济信息、一般时政新闻
b)中观：国内新闻和中观行业信息
c)微观：本地时政和社会新闻、社区新闻、本地行业新闻、本地娱乐和文化信息
2．理性需求：与己有关的，生活和物质方面的资讯、产品和服务。
3．感性需求：与己有关的，情感和文化认同方面的资讯、产品和服务。
大楚网在此理论基础上，进行了准确的市场定位，即立足于湖北，特别是武汉，为本地互联网用户提供最贴近的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台。宣传口号是“最武汉、最生活”，与上世纪90年代兴起的《楚天都市报》的市民报定位有一定程度的传承。
根据这个定位，大楚网在内容和社区的发展方面，提出的首要目标就是本地化。做大做强本地新闻，对用户的吸引力是显而易见的；同时在此基础上，强化本地社区的话题，加强用户黏性。在较短的时间内，迅速深入用户内心，满足用户本地化的深度需求，获得用户高度认可。
二、大楚网的运营基础和传播模式
首先，大楚网是建立在腾讯技术平台上的区域网站，基本沿用腾讯成熟的采编系统和平台，在建网初期技术研发和维护成本不高。
其次，相对于其他本地网站而言，腾讯在湖北拥有超过1400万的QQ活跃用户，并且掌握区域定向推送的ip锁定技术，通过迷你首页和定向QQ弹窗tips，实现低成本推广，这个技术是建立大楚网的传播基础。
第三，大楚网充分整合了武汉的报媒资源和广告经营资源（广告客户和广告经营人才），与《楚天都市报》建立深度互动关系，在传播上形成“QQ客户端＋网站＋报媒”的立体传播形态，具有优势的广告资源和传播价值。
三、大楚网用户价值分析
大楚网作为区域门户网站，具有哪些用户价值，即满足了用户的哪些需求？与传统的门户、垂直门户和本地报纸媒体和电视媒体相比，其满足的程度如何？交互性和黏性如何？下面这个表，从知性需求、理性需求和感性需求三个层面，与其他媒体进行了一个跨媒体的比较。
通过以上跨媒体比较和分析，可以得出，区域门户网站的用户黏性，高于平面媒体和垂直门户网站，也高于全国综合门户网站。综合以上，可以得出如下结论：
1．在信息全面性和广度方面，综合门户网站具有不可撼动的优势；
2．在信息的贴近性和深入性方面，区域门户网站具有比较优势；
3．在服务的丰富性和实用性方面，区域门户网站具有不可比拟的优势；
4．在媒体权威性和综合影响力方面，综合门户和本地报纸具有优势；
5．在交互性方面，区域门户网站具有较强的优势。
四、大楚网客户价值分析
大楚网作为区域门户网站，因为聚焦于区域市场，在内容和服务的贴近性和实用性、深入性、交互性等方面，均高于综合门户网站和本地报纸媒体，在集中了一定规模的用户群之后，即具备了媒体的价值。
作为日常生活消费、思想情感交流的本地化互联网平台，大楚网需要为本地互联网用户提供衣食住行和吃喝玩乐的资讯和产品服务。大楚网这些用户的理性和感性需求，同时也是众多商家苦苦寻找的目标。大楚网在商家与用户间，搭建了一座桥梁，通过大楚网这座精确定位的桥梁，商家寻找到他们的目标用户，用户寻找到他们需要的产品和服务。
根据传统的广告经营理论，整体市场的广告大致可以分为三类：品牌广告、活动促销广告、资讯广告。其中，品牌广告主要为各行业的龙头性领袖企业投放，他们具有量大、集中、品质高、单价高、诉求重点集中等特点；活动促销广告，主要为各行业的较为领先的企业投放，他们具有量大、品质一般、单价较低、促销目的明确等特点；资讯广告，主要为各行业的中小企业投放，他们具有量大、分散、品质低、单价低等特点。一般来说，对一个综合性报纸媒体而言，其品牌广告、活动促销广告和资讯广告的大致比例为：3：5：2。活动促销广告在整体的广告市场份额中占据重要的位置，这也是为何报纸成为广告总量惊人的主要集中区域的重要原因。
区域市场媒体，是活动促销广告的主要投放平台。大楚网作为区域互联网媒体，具有天然的促销广告投放优势。下表为三大类的广告在区域跨媒体的投放价值分析：
由此可见，在区域市场，广告最为集中的地方是平面媒体。而基于平面媒体在传播速度、版面规模、出版周期和纸张成本等多方面的限制，目前市场占有比率逐步降低。市场的广告增量正流向两个领域，一是分众、户外等新兴媒体，二是互联网。但互联网因为缺乏区域性定位的媒体，导致区域市场的大量促销广告和资讯广告，因为成本和市场定位、市场贴近性的多种原因，无法在全国性网站投放。这正是区域互联网的机会所在。
综合而言，报纸在区域市场占据强势地位，促销广告主要集中在报纸，这是经过多年培养而形成的较为固化的用户习惯。医药行业受政策打压，被迫从报纸向电视和分众、互联网分流，日化用品则是最适宜在电视上投放的。
不过互联网的用户习惯正在逐步形成，基于其目标群体集中性、交互性和服务深入性，在满足用户的知性需求和理性需求、感性需求方面，均比报纸有突出的优势。因此区域市场促销广告向区域互联网分流的趋势不可阻挡。
通常来说，广告主对媒体的选择，基本上立足于以下需求：1．促进品牌形象提升；2．寻找目标客户群体；3．清晰传达产品（服务）价值；4．产生实际销售。
促进品牌形象提升，就需要媒体有一定的品牌和人气，使其能以最低的成本，实现传播的最大化即广度。而广告主要寻找目标客户群体，与媒体的读者群体密切相关。一本老年健康杂志，适合于老年健康类产品刊载广告，而不适于学生用品，这是显而易见的道理。
在整体的营销链条中，大楚网作为一个区域媒体，与其他区域媒体相比，在广告的传播上，具有的主要优势体现为如下几点：
1．成本优势：大楚网的用户数量，基本超过武汉大多数平面媒体的发行量，而报纸版面的广告价格普遍是大楚网的5－7倍。基于同等数量的用户传播，大楚网具有平面媒体无法比拟的成本优势。
2．目标精准优势：大楚网的用户群体主要集中于年轻的白领上班族，他们具有极强的消费冲动和消费能力，是绝大多数商品的消费主力。
3．互动优势：互动的便捷性，是电视和报纸、杂志、广播难以比拟的，也正是网络媒体的突出优势；
4．规模优势：大楚网作为区域综合门户，相对于其他垂直门户而言，受到社会整体性的关注，而不是局限于某个单独行业，用户规模上具有优势。对于同城其他平面媒体而言，大楚网的用户规模已基本超越大多数报纸，形成良好的积聚效应。
5．广告效果优势：基于大楚网的目标群体用户的活跃性，再加上良好的交互性，所以大楚网上的广告（特别是促销广告）效果相对于垂直门户（搜房等）和部分平面媒体、电视而言，有一定程度的优势。
五、大楚网渠道价值分析
腾讯自2006年启动地方站工程以来，先后在重庆、成都、西安、武汉、福州布点，除了看到区域门户网站的媒体价值、用户价值和客户价值外，还基于它一站式互联网服务的布局和“在线精彩、生活更精彩”的理念，看重区域门户网站的渠道价值，让地方网成为缩短用户（和本地市场客户）与腾讯之间距离的重要桥梁。
随着大楚网在本地品牌价值、影响力和用户黏性越来越大，它也将成为腾讯庞大业务线深入湖北市场的重要拓展平台，如腾讯无线的移动互联网项目，拍拍网的电子商务，QQ会员的QQ团购、QQ美食项目，腾讯互娱的游戏产品，都可以通过大楚网实现较之于以前更强有力的推广和运营，还可以成为如腾讯微博等一些平台级产品的重要试验田。
大楚网的渠道价值目前尚远远未充分挖掘出来，草创期三年过后，是大楚网可以持续进行深入探索的价值空间，对完善区域互联网的商业模式具有重要意义。
综上所述，可以得出如下结论：
1．互联网用户存在巨大的本地化内容和生活服务的需求；
2．区域市场存在互联网广告发展的广阔空间；
社交媒体广告的优势篇8
爱点击互动（北京）广告有限公司创办人
曾担任雅虎大客户部销售总监，成功为多个跨国公司提供Roi驱动的在线营销解决方案。2009年他与现任Ceo薛永康先生一起在香港创立iClick爱点击，并于2010年全力投入发展中国业务。
2012年广告主对市场更为谨慎，我们预见广告主将会更加倚重技术去提升营销Roi，越来越多的同业将会加入竞争。
随着科技的发展和互联网的普及，我们的生活已经发生了根本性的变化。过去要出门购物，现在网购就能购买心仪商品，并且商品种类让消费者眼花缭乱。80后、90后等网络主流人群逐渐踏入社会，消费能力提高，网购市场规模将继续高速增长。根据中国互联网络信息中心(CnniC)的监测报告数据获知，截至2011年12月底，中国网民规模已突破5亿，全年新增网民5,580万。
在此背景下，传统企业不可能对之视而不见，2012年将会是传统企业电商化的爆发期。接下来的问题将是互联网营销商如何在这片兵家必逐之地吸引最多的客户流量，并同时维持一个合理的Roi。iClick（以下简称爱点击）则是兵家之一。
2012年是爱点击进入大陆的第三个年头，凭借着自主研发的跨媒介广告优化技术Xmo(Cross-marketplaceoptimizationplatform)在行业立足，服务于众多电商品牌，像卓越亚马逊、当当网、凡客与麦考林。目前，爱点击的团队正在不断深挖精耕Xmo技术的数据收集与追踪、效果预测、投放组合优化和数据分析报告四大功能。
综合2011年超过200个企业帐户的表现，Xmo的自动优化系统平均能够在一个星期以内提升转化量30%。以一个龙头电商为例，其在关键字搜寻的转化量在使用Xmo自动优化系统后，提升了27%，营业额提升了13%。Xmo技术的下一步发展计划将延伸至SnS社交媒体。
社交媒体最令广告主头痛之处在于难以评估其实际价值，Xmo的传播率分析(amplificationanalysis)功能能够评估每一个社交信息所能接触到的线上用户，更能为多渠道投放的广告主解构搜索广告、展示广告及社交媒体之间的协同效应，找出社交媒体在整个营销计划中发挥的功能。长远来说，Xmo将能够把社交类信息加入客户关系管理(CRm)的概念，并把该媒体所取得的数据用以扩大客户广告的覆盖层面。
爱点击进入大陆后，将团队和产品进行本土化调整。产品方面，2011年11月爱点击完成技术本土化，Xmo能够通过人工智能技术，为广告主提供媒体购买、自动优化、预算调整及数据分析等一站式服务，能够简化广告主繁复的工作流程，优化广告投放效果，帮助广告主突破预算瓶颈，大幅扩展业务；团队方面，我们聘请了一些传统广告公司和网络营销公司的精英加入，并将我们的行销理念灌输于团队。
在新的一年里，爱点击的主要方向就是把Xmo技术做精做专，做到跨平台优化，坚持“数据深耕是数字时代的惟一出路”的理念。
Q：2012年，您所处的领域将会呈现哪些营销新趋势？未来营销工作重点是？
a：最突出的趋势就是广告优化技术能够做到从以往的按媒介购买到按受众购买的跨越。爱点击公司未来营销工作重点是收集与分析大量的广告数据，并迅速作出策略调整。
社交媒体广告的优势篇9
传媒业的新变革、新风险、新任务，对报媒市场风险管理提出了更高的要求，重新评估市场风险，并采取有效的策略开拓报业经营的“蓝海”，才能避免出现与美国柯达公司转型失败相类似的经营困境。
传媒业变革凸显报媒市场风险
目前，信息技术的迅猛发展使互联网全面进入web2.0时代，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的创造者，由被动地接收信息转向主动创造信息，从而实现了用户分享、信息聚合、细分市场、开放平台等多种功能。以博客（BLoG）、百科全书(wiki)、社会网络（SnS）、p2p下载、社区等为代表的交互性平台正对传媒业产生深刻影响，从根本上改变了信息的创作和传播模式，并对传媒格局产生颠覆性影响。
1.网络广告市场规模首超报纸
根据艾瑞咨询的中国互联网广告核心数据，2011年度中国网络广告市场规模达到511.9亿元，同比增长57.3%，同时比报纸广告453.6亿元高出了58.3亿元。网络广告市场份额迅速扩大，原因如下：
一是商业门户网站广告收入迅速增长。百度、网易、搜狐等商业网站2011年营业收入和网络广告收入同时实现了快速增长，百度公司的收入、利润增长同比达到80%以上，庞大用户资源的经营潜力初现。
二是电子商务广告快速增长。得益于垂直搜索的发展，电子商务网站的访问量和交易量快速增长，从而为电子商务网站广告提供了广阔空间。
三是传统企业强势入网。企业营销模式的变革，使苏宁、国美、王府井、百丽、银泰等传统企业逐步加大线上业务的投入力度，将来会有更多的传统企业以渠道角色杀入B2C市场。
四是免费在线广告市场的强力冲击。赶集网、搜房网、智联招聘等对报纸的房产、招聘等分类广告冲击明显。随着互联网的发展，网络媒体对报纸的影响会越来越明显，未来网络广告市场将继续保持高速增长态势，两三年内可能突破千亿元规模。
2.移动互联网市场增长强劲
艾瑞的数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%，其中移动电子商务爆发式增长，在整体移动互联网市场规模中的占比增至30.5%，成为第二大细分行业，而且整体市场份额也在向报纸靠近。广告主的进一步认知和智能终端的快速普及，促进移动互联网的快速发展。由于绝大多数移动互联网模式尚处于培养用户习惯阶段，移动互联网盈利模式仍在摸索中，但受益于移动电子商务的大力推动，未来几年移动互联网将迎来一个爆发点。
3.媒体广告形式发生重大变化
随着互联网线上广告的兴起，广告已经超越了媒体的限制，广告的核心要素出现了新变化。广告业向互联网领域的扩展已经创造出很多超越广告传统“印象”模式的新广告形式，传统广告以每千位观众或听众为单位收费（这被称为每千人成本或简称Cpm），在线广告计费模式包括“每点击成本”（CpC），如Google使用的计费方法，以及“每交易成本”（Cpt），这是指广告商只在浏览广告者成为付费客户时才支付广告费，例如亚马逊网站的amazon’sassociates程序。①另外，互联网广告可准确统计广告效果，解决了广告投放的精准性和科学性，广告界那句人所共知的美国零售商人约翰・沃纳梅克的名言――“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了，糟糕的是，我不清楚是哪一半”，在互联网领域不再适用。
4.新媒体竞争优势突出
一是互联网拥有超级用户群。根据CnniC统计报告，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%，远超报纸用户。另腾讯、网易等商业门户网站公开披露的数据显示，腾讯去年第三季度“腾讯空间”的活跃账户数量达到5.369亿，网易2011年底电子邮箱用户已达4.5亿，相对报纸几十万及上百万的发行量而言，商业门户网站用户资源优势突出。
二是聚合海量信息。互联网通过网络渠道优势发挥信息聚合效应，一家网站整合报纸、杂志等多家媒体的海量信息。
三是互联网通过用户交互式体验和碎片化、个性化、定制化的信息实现快速传播和精准营销，从技术上解决了广告投放的有效性。
四是商业门户网站大都实现上市，打通了资本通道，在资本实力、技术力量、人才机制等方面优势明显。
五是边际成本优势催生网络经济“长尾效应”。互联网信息产品和服务具有高固定成本、低边际成本的典型特征，开发和推广产品和服务的边际成本几乎趋向于零，由此奠定了互联网基本的商业模式，即在巨型网络平台上开发尽可能多的产品和服务，并通过大众服务免费、个收费和基础服务免费、增值服务收费，实现多品种、小批量的大规模定制，由此呈现出独特的“长尾效应”，这是报媒所不可比拟的竞争优势。
5.报媒增长相对乏力
CtR媒介智讯的数据显示，2011年度中国传统媒体广告增长13%，与2010年度持平，报纸广告增幅为11%，增长率比2010年度下降近8个百分点。报媒广告收入虽呈现增长态势，但与商业门户网站相比明显增长乏力，新旧媒体更替的“快鱼吃慢鱼”效应突出。报媒增长放缓有多方面原因：
一是受制于市场分割、区域壁垒、行业领域等限制，报业“跨区域、跨媒体、跨行业”拓展存在政策壁垒，报纸同质化、恶性化竞争现象突出，未形成统一、开放、有序的竞争市场。
二是体制机制落后，“事业单位，企业化管理”模式远不能适应传媒业发展的新形势。
三是发展方式落后，资本化、市场化、集团化程度低，长期自我积累的原始发展方式使报纸长期处于产业初级阶段，在互联网的强力冲击下，成长和成熟周期大大缩短。
四是人才结构不合理。报纸传统采编、管理人才相对丰富，熟悉市场化运作的现代化管理人才、高级财务管理人员、高级投融资人员、新媒体人才都极度匮乏。
五是互联网、手机等新兴媒体不断蚕食报媒的市场领地，挤压了报媒的成长空间。
报媒的市场风险策略
在信息技术引领传媒变革的互联网时代，“80后、90后”可能不再像他们的父母那样每天都看报纸，未来消费群体阅读习惯的改变是大趋势，报媒将面临极大的转型压力和市场风险。全面评估和应对变革中的市场风险，在传统媒体业务基础上实现新传媒业务的转型，将成为报媒未来几年的重要目标任务。
1.建立风险评估动态机制
当今时代，业务环境不断变化，变化的节奏也越来越快，为此，企业必须提升自己识别风险、确定风险轻重缓急和规划风险的能力，同时在进行企业风险管理设计时，应把主要资源放在企业整体风险和重大风险、关键风险上。②传媒业的大变革、大挑战，要求报纸尽快建立风险评估机制。
一是加强对风险的动态研究、跟踪和评估。近十年来，由于报媒对商业门户网站缺乏应有的研究和重视，商业门户网站通过对报媒廉价甚至免费新闻内容的渠道整合，获取了核心资源――网民用户和点击量，并逐渐成长为媒体巨人，仅腾讯公司一家的利润就大体相当于全国省级报业集团利润的总和。没有报纸廉价甚至免费的新闻内容，就没有商业门户网站的今天，但留给报媒更多的是对市场风险评估机制的反思。
二是定期召开业务风险专题研讨会，从业务层面针对报纸市场风险进行专题研究，形成专题研究报告或建议，并将重大风险和关键节点纳入风险管控体系。
三是加强对新媒体商业模式和发展模式的研究和借鉴。任何行业都会出现新的竞争对手，有竞争对手并不可怕，可怕的是不了解、不研究竞争对手的商业模式和发展模式。只有对竞争双方进行全面的比较研究，才能充分结合报纸媒体的特点和竞争优势采取有针对性的市场策略，在激烈的市场竞争中实现新旧媒体的融合和合作共赢。
2.加快传统业务的市场转型
目前，传统媒体业务仍是报纸收入与利润的主要来源，抓好传统业务是基础和前提。同时，报纸传统业务经营模式也发生了新变化，加快传统业务的市场转型是大势所趋。
一是充分利用报媒的内容优势和公信力，通过多媒体传播和分层次加工利用，进行报纸内容价值链再造。从目前信息传播成本趋向零及互联网“免费”经济模式的趋势看，报纸的内容突破纸质形式局限，在新的智能终端平台实现增值是转型趋势，手机报增值业务就是报纸内容价值链再造的重要体现。
二是创新广告形式，加强报网互动和全媒体营销。网络交互式广告突破了平面媒体布告式的限制，如虚拟游戏、插播、视频、文本链接、电子邮件广告等，加速了传统企业营销模式的变革，网络营销已成为中小企业的主要营销手段，报纸需要借助全媒体营销，为企业打造全新网络营销平台和商务平台。
三是调整和优化报纸收入结构，减少对个别行业高度依赖的经营风险。2011年，虽然房产广告拉动了报纸广告的增长，但随着国家房地产调控政策的持续收紧，房产广告的不确定性大大增加了报纸广告的经营风险。国家经济结构、消费结构的调整、转型和升级，促使报纸逐渐摆脱对房产、汽车、商业零售、医疗保健等传统行业的依赖，开发新的广告市场和行业产品。
四是以报为主、理性多元发展，在报纸主业基础上进行适当延伸，发展文化创意、数字出版、广告会展、商业演出等新兴文化产业，重构报纸产业价值链，优化报纸产业结构。
3.加快新媒体业务的市场培育
新媒体代表未来，报纸需要在传统媒体基础上加大对新媒体业务的市场培育。
一是用新媒体的体制机制和发展模式发展新媒体。新媒体是信息、资本、技术、人才等要素的聚合体，照搬传统媒体的思路、模式不符合新媒体的成长规律。
二是在借鉴商业网站模式基础上，结合报纸区域性优势，全面寻找报纸网站的突破口。互联网的商业模式，即“先利用免费优势吸引海量用户，搭建巨型平台，进而发挥长尾效应，把各种个性化和小众化的用户吸引到平台上来；在平台上进行资源协同和共享，并在此基础上开展针对用户个性化需要的服务。在业务经营模式上，采取交叉补贴模式，即大众服务免费和个收费；或者通过对第三方收费来补贴免费，或者把受众流量转移到第三方网站上，采取和第三方分成广告收入的方式来补贴免费。”③商业门户网站的全国影响力较强，而对区域的影响力相对较差，报纸可借鉴其商业模式，充分利用传统媒体的公信力和区域资源优势，打造区域门户商业平台和生活服务资讯平台，提供更多的互联网产品和服务，实现报纸新闻网站向区域综合门户网站的战略转型。
三是加大对新媒体的资本投入。报纸虽然普遍重视发展新媒体，但资本投入规模明显偏小，虽然不能通过烧钱的方式进行大规模投资，但必要的资本投入是发展前提，这也是报纸网站发展缓慢的重要原因。
四是引入社会资本，实现风险分担。考虑到新媒体高资本投入的风险性及报纸有限的风险承受能力，除了利用自有资金外，报纸可通过引进政策允许的社会资本，或借助于上市打通发展的资本通道。
4.加快人才结构的战略转型
目前，我国传统媒体行业普遍存在的共同问题：一是采编人才相对丰富，经营管理人才相对匮乏；二是传统管理人才相对丰富，熟悉市场化运作的现代化管理人才、高级财务管理人员、高级投融资人才都极度匮乏；三是传统的传媒领袖很多，而真正的企业家类型的传媒领袖尚未成主流。④在人才结构方面，报媒具有传统媒体的典型特征，人才结构上的“短板效应”突出，成为制约报媒发展的关键要素，更是发展新媒体的瓶颈。人为先，策为后，无论是报纸传统业务的转型升级，还是新媒体业务的培育，关键都在人才。加速培养和引进高级投融资、高级财务管理、新媒体等复合型人才，实现人才结构的战略转型，对报纸媒体来说已刻不容缓。只有实现人才结构的战略转型，报纸才能实现传统业务的转型和新媒体业务的突破。
注释：
①【美】克里斯・安德森著，蒋旭峰冯斌璩静译：《免费：商业的未来》，中信出版社，2009年9月第1版，第166页
②黄益建：《企业风险管理：制度与流程设计》，机械工业出版社，2011年版，第46、61页
③吴红晓：《我国手机媒体的发展趋势和应用创新》，《传媒》，2012年第2期，第33～35页
社交媒体广告的优势篇10
关键词：新媒介、广告、智能移动终端
进入信息时代后，以互联网、新通信为基础的技术革新形成了新媒介的概念，新媒介的出现，使传统的媒介架构发生了根本性的变化，同时也为传统广告业的变革迎来了契机。新媒介技术不断更新，为新平台上的广告提供了技术的支持。下面我们通过几方面来探讨在新媒介的环境下传统的广告业需要面对的问题及解决的途径。
一、新媒介的类型
新媒介是在新时代新技术平台上出现的媒介形态，如3G网络和无线互联技术基础上的智能移动终端的普及带动了诸如微博、微信、电子杂志、电子报刊、微电影、网络电视、触摸媒体等，相对于电视、广播、印刷媒介等几个传统意义上的媒介，其优点是形式新颖、信息量大、良好的交互性、即时性、低廉的成本。以交互信息式的网络为代表的新媒介时代给人们的社会生活带来一种多维度的空间交往平台，网络空间从此真正意义上将信息权还原到每个参与者的身上，人们不但可以浏览网络，还可以交互式的信息，由此网络平台彻底成为了一个丰富、多元化的人类社会空间。
二、传统广告媒介与新媒介的特征分析
传统广告媒介主要分为广播、电视和平面媒介，这些传统媒介一直以来都占据了重要的地位，但新技术带动下的新媒介使这种格局悄然发生了变化，下面分别从两者的特征着手探讨一下这种变化的成因。
传统的广告媒介当中电视与平面媒介依然占据着重要的地位，广播曾经历过短暂的没落，但由于近年来私家车数量逐步攀升，广播凭借着无线传播覆盖面广的优势以及栏目内容的创新又重新占据了一席之地，尤其是各地的交通台都办的是有声有色。电视则与广播同属大众电子传播媒介，都是以电波为信息符号的载体，因而都具有传播范围广、速度快、选择性弱、持续性弱、保存性弱等特点，都会面对着结构层次复杂且人数众多的受众群体。但电视不同于广播之处是因为电视是属于视听合一的媒介，能够产生多维度的效果，所以从感官上使受众群体的接受能力更强。而平面媒介是一个统称，主要可分为报刊、杂志、户外媒介，平面媒介也可概况称之为纸媒。纸媒的特点就是相比电视和广播具有目的性强、持续性强的特点。以上大致总结了传统媒介的几种形式和特点，其共同之处就是广告的受众群体只能被动的接受媒介所传达的信息，而不能够产生互动的形式。而在通信新技术的支持下的新媒介形式最大的特点就是交互性、即时性和低成本优势。例如不久前某电商Ceo通过微博的内容引发了电商间的价格战，这也是提高企业知名度的另一种宣传形式，而且没有什么太多的成本就引发媒体的广泛关注，虽然在这一事件中多家电商声势浩大的参与所谓的“价格战”，其实这些电商都是这一事件中的赢家，通过媒体的宣传报道提高了自身的知名度，几乎是为自己打了免费的广告。由此可见新媒介平台在为人们提供了多维度的交互空间的同时，也成为了一个强势的广告传播途径。
三、传统广告媒介如何应对新媒介的影响
受到新媒介影响最大的是传统的印刷行业，无论是Dm投递广告还是报刊、杂志甚至是街头户外广告都受到一定的影响。互联网上的网页广告与集视频、声音、图像于一身的电子杂志相对于传统的印刷品具备覆盖面广和传播速度快、成本低廉、环保、视觉感官更强烈的优势，所以传统的报刊和杂志的发行量呈现逐步缩减的状态。应对这种不利的局面，多数报刊都设立了自己的网站并与电信运营商同步推出手机电子报等业务，一些杂志也逐渐开始在网络上推出了与印刷同步的电子版来弥补传统媒介的不足。
电视广告的主体地位虽然是不可动摇的，但也局部市场份额也出现缩水。就各地方电视台而言，通过提高各类节目的质量带动收视率来吸引广告收入，如江苏和浙江卫视近年推出一些高质量的综艺节目使得一些地方卫视的收视率非常火爆。如今年夏季浙江卫视“中国好声音”播出后，获得全国观众的普遍认可，各类广告费也直线飙升。而各地有线电视台以服务商的角度，逐步更换了数字机顶盒来取缔传统的有线电视。数字机顶盒有别于传统有线电视的优势是在提供高清视频的同时有丰富的互动点播设置和功能，甚至可以看股市信息，机顶盒也使观众从单方面接受信息的状态升级为可以选播和定制电视节目。