服装设计的价值篇1
关键词：茶染技艺；服装设计；价值研究；设计文化；品质内涵
在我国茶染技术应用过程中，无论是其中所具有的文化内涵，还是该技术的健康属性，其实际上都是当前人们健康要求背景下的重要内容。我国作为世界上茶叶的重要产地和发源地，无论是茶叶种植，还是茶叶产业化经营，其实际上都在整个国际社会中有着核心影响力。
1茶染技艺的应用状况分析
我国茶叶产业体系极其丰富，无论是具体的茶叶产品类型，还是茶叶的属性特点、颜色内涵都极其不同，而通过煮茶时间的不同，其能够获得不同色泽深度的布匹。通过对具体的茶染技术，进行分析，我们可以看到该技术实际上也是标准化的流程，从定色到煮布等，实际上都反映了整个茶染流程的成熟与完善。这说明随着人们生活水平的不断提高，茶叶的市场需求量也在增加，越来越多的消费者加入到了茶叶的消费群体当中，饮茶正在成为一种新的时尚，甚至成为走亲会友的一种礼节，更多的人们认为饮茶有益健康，茶叶也成为了一种更加健康文明的消费品或者礼品，随着人们对饮茶文化认可度的提高，我国的茶叶市场仍然有一定的上升空间。我国有着体系化的茶叶产业，而茶叶企业作为其重要主体，完善的茶叶企业经营实力，直接展现和诠释的是我国茶叶产业的发展状况，我国的茶叶品种繁多，资源丰富。我国茶业具有明显的资源生态优势，有红茶、绿茶、青茶乌龙茶、白茶、黄茶、黑茶等六大茶类，其茶区分布之广、茶种类之多，是世界之最。而每种茶又分为诸多品种，而茶叶产业在发展应用过程中的价值内涵进行分析，我们可以看到其已经实现了系统化、体系化和科学化，所以如果能够将茶叶产业的多样元素融入到整个设计过程中，其不仅能够实现理想的茶叶产业应用历史，更重要的是，茶叶及茶文化体系中所具备的生态绿色理念，能够在充分满足人们具体应用需要的基础上，通过技术创新和理念丰富，从而能够实现整个茶叶产业发展的科学化。我国的茶叶品种独特，在世界上占有得天独厚的优越条件。我国是世界上唯一乌龙茶、普洱茶的生产和出口国，也是世界上最大的绿茶生产国和出口国。这些独有的条件，决定了我国茶叶企业在国际市场竞争中占有不可比拟的优势，在供给侧的视角来看，这种优势短期内其它国家的茶叶企业无法替代。我国是有着5000年文化历史的文明古国，有几千年的种茶、制茶、饮茶的历史和上千年的茶叶出口史，形成了底蕴深厚的茶饮、茶艺、茶道文化。追溯我国饮茶的历史，有人认为起源于周，有人认为起源于秦汉，而事实上在唐代茶经中，就有明显界定，茶叶源于神农尝百草，但是，无论起源于何时，总体上来讲，我们饮茶的历史十分悠久，应该说基本伴随了中华民族的文明历史，这决定了我国茶叶市场的多样化，同时，也决定了我国茶叶市场有着十分广阔的发展空间。
2当前服装设计活动开展过程中存在的问题和不足
服装是人们日常生活中的重要元素，优化服装设计理念，完善服装设计活动元素，其不仅能够丰富人们整个服装设计活动的各项元素，同时也能满足人们的具体生活要求。尽管当前人们生活水平不断提升，人们对服装设计的品质和内涵要求进一步增加，目前服装设计活动水平不断提升，但是整个设计过程中，存在较为严重的抄袭现象，所以服装设计的形式和内容，很难充分满足人们的多样化需要。当然，更为重要的是在服装设计活动开展过程中，其将各项元素堆积到整个设计活动中，无论是具体的设计效果，还是整体展示效果，其都很难满足当前人们的具体应用需要。尤其是当前人们对健康养生有着重要需要背景下，创新设计理念，融入简单的设计元素，就极为必要。对于服装设计活动开展来说，其需要充分注重满足两种要素，其一是设计理念，其二是健康内容。因此在整个服装设计活动时，需要注重创新设计理念，无论是具体的时代元素，还是相应的文化理念内涵，都要系统化融入其中。当然，在整个服装设计活动开展过程中，想要实现理想的设计效果，就需要将人们所关注的健康理念融入其中。只有充分满足了人们的健康需要，才能实现整个服装设计活动的理想效果。
3服装设计活动开展的相关要求分析
当前我们进行服装加工生产设计过程中，其使用的染剂原料更重要是由化学技术合成所形成的元素内容，所以，其中并不健康，可以说由于多数服装属于人们直接穿着，所以其很容易侵蚀人们的身体。而茶染技术则完全不一样，其依赖的是自然资源，因此在具体应用过程中，并未添加任何化学元素。所以应用茶染技术，不仅满足人们的健康需要，更重要的是在这一过程中，其能够充分满足人们的绿色生活需要。所以，茶染技术不仅是一种染色技术，更重要的是该技术是一种生活技术，所以茶染技术能够充分满足人们的生活理念。但是我们应该认识到茶染技艺在具体应用过程中，也存在一定问题和不足，尤其是其使用原料极为单一，所以整体颜色较为单调，从而使得整个茶染技术效果较为朴素。所以在现代染色技术成熟发展过程中，该颜色较为单调，所以在应用初期，其不容易被人们所接受和认可。但是随着当前人们对健康、生态绿色理念重视程度日益成熟，如今茶染技艺的价值进一步被人们所认可。应用茶和茶染技术来获取布匹，其不仅能够有效提升茶文化内涵，当然延伸其具体的茶叶应用价值，其不仅能够丰富设计内涵，同时也能创新发展整个服装设计活动的内涵。尽管茶染技术获取的布匹颜色并不鲜艳，但是对于当前多数人的消费理念来说，极简主义，已经发展成为多数人的消费理念，因此应用茶染技术，不仅能够满足人们对茶叶产品消费的需要，同时更重要的是在这一过程中，其也能大大深化整个服装生产与设计过程中的具体价值内涵，从而实现茶叶产业的科学化和链条化发展水平。结合当前我国茶染技术发展应用状况看，无论是具体的茶文化理念，还是该技术的成熟度，都实际上反映了人们的生活理念，所以，应用茶染技艺，其不仅能够提升服装设计活动开展的水平，同时也能将人们的具体消费理念和整个市场的发展需要整体融入其中。当然，在茶染技术应用时，需要结合现代服装设计活动的发展方向和应用趋势，从而实现理想的设计效果。
4茶染技艺对服装设计活动开展的具体价值及思路
茶染技艺作为我国传统茶文化体系中的重要内容，其成熟化应用，不仅系统化诠释了茶文化理念的应用效果，更重要的是在这一过程中，其中反映了人们积极健康的生活理念。通过对当前服装设计活动开展过程中，人们的具体应用需要进行分析，不难看出人们对整个服装设计与穿着有着重要要求，除了健康的设计理念和元素之外，更重要的是充分融入当前人们对健康养生活动的具体要求。随着我国服装设计活动开展日益体系化。人们对健康养生重视程度日益提升，所以茶染技术的茶文化理念日益成熟。因此，对于服装设计活动开展来说，需要将茶染技术的具体内涵理念融入其中，无论是具体的茶文化元素融入，还是设计元素融入，都需要从整体视角切入。随着整个服装设计活动日益成熟，如今人们更加注重养生与绿色理念，因此在这一过程中，融入茶文化理念，创新服装设计方法，就极其必要。我国有着丰富完善的茶文化理念，有着悠久的茶叶及茶产品应用历史。服装茶染技术就是其中极具代表性的技术之一。通过对该技术的具体内涵和应用状况进行分析，我们能够寻找到其在当前服装设计活动中的价值与作用。服装设计活动想要理想化开展，其不仅需要优化素材应用，更重要的是应用好设计理念，提升设计水平。当然，服装设计活动开展过程中，想要应用好茶染技艺，还需要认识到当前茶染技艺在具体应用过程中所存在的问题和缺陷，比如其色彩较为淡薄，图案元素较为单一等等。这就大大限制了整个茶染技术的具体应用效果。结合当前茶叶产业发展日益科学化，体系化，在茶染技术成熟应用过程中，如果能够将其与整个服装设计活动系统化结合，其必然能够实现理想的设计效果。通过对茶染技术与化学染布技术进行分析，我们可以看到该技术更贴近自然，所以应用茶染技术能够有效保护人们的皮肤健康，同时经过茶染技术获得的布匹，无论其具体的色泽，还是其中所具有的文化理念，都更能展现传统茶文化理念，茶染技术在具体应用过程中，其染织的布不仅能够应用与衣服制作，同时还能充分满足人们的多样需要，所以，可以说随着茶染技术发展日益成熟，如今该技术在人们生活中的应用价值及范围进一步提升。
5结语
在我国长期的茶叶产业发展和应用过程中，逐渐形成了一系列与茶相关的技术，茶染技艺就是其中重要的一种，而在整个茶染技术应用过程中，其使用的是新鲜的茶叶，而用的茶叶废渣则可以被作为茶染技术中的重要素材。所以，我们可以说茶染技术是一项环保效果极佳的染色技术。我国是公认的茶叶大国。无论是茶叶产品的数量，还是茶叶产品的品种和产量，其都有着重要优势。从当前服装设计活动发展的方向中，不难看到文化属性，价值理念已经成为当前该设计活动开展的首要要求。
参考文献
[1]高致明.“艾草染”技艺在现代女装设计中的运用研究[J].国外丝绸,2014(22):117-119.
[2]刘姣姣.茶染技艺对室内软装设计的价值研究[J].武汉科技学院学报,2015(5):69-72.
[3]杨玲玲.论“茶染”技艺在丝织女装设计中的创新应用[J].包装世界,2015(13):152-155.
[4]赵谋明.茶染在服装设计中的创新应用[J].纺织学报,2015(19):216-221.
服装设计的价值篇2
随着人们生活质量、审美意识的不断提升，服装已经不仅仅作为人们的生活必需品而存在，更是人们用来彰显自身魅力、包装自我、展现个人品味的重要工具。国内外众多品牌服装逐渐兴起，而在品牌服装设计日益趋同化形势下，服装设计的价值，也开始得以显现。本文就品牌服装中服装设计的价值进行了研究分析。
【关键词】
品牌服装；服装设计；价值
一、前言
我国品牌服装发展的时间相对较短，但也已经出现了众多的品牌服饰，但是当前信息全球化的背景下，一些设计师过于强调服装设计的国际化，导致服装设计存在普遍趋同情况，严重影响了品牌服饰的进一步发展。对此，我国设计师也应认识到服装设计的重要性，将本民族文化、价值观融入到服装设计中，实现品牌服饰的特色化设计，更好的体现品牌服装价值。
二、品牌服装中服装设计的价值分析
（一）凸显品牌服装定位
所有品牌都需要有一定的定位，品牌定位必须能够使消费者明确感受到，从而使品牌优势得到充分发挥。而品牌服装定位不能脱离设计而存在。例如休闲类的品牌服饰，就必须由休闲服设计师指导服装的全盘设计。由此可见，服装的设计能够依据品牌特点，向消费者清晰传达品牌信息，具有凸显品牌服装定位的价值。同时，品牌服装设计中，也能够将品牌服装定位中无形价值展现出来，例如选择某一品牌服装，是为了展现女性可爱的一面等，使消费者能够获得精神层次的感受，从而更加深入的认知这一品牌服装的特质和定位。
（二）发扬品牌文化
成功的品牌服装，必定蕴含着一定的文化内涵，而这种文化内涵，也是连接服装企业与消费者的重要纽带，是促使双方相互忠诚的催化剂。服装设计，则能够实现品牌服装文化的进一步发扬。例如阿玛尼、香奈儿等，其产品设计中，都融入了自己的品牌故事，使人们能够通过产品真实感受到企业文化，并在消费者心中占有了独特的地位，实现了品牌文化的进一步发扬和良好品牌形象的树立。由此可见，服装设计也具备发扬品牌服装品牌文化的价值
（三）扩大品牌营销效益
服装设计与品牌服装营销实质上具有相互依存的关系，服装设计具有扩大品牌营销效益的重要价值。在一些优秀的服装设计呈现在消费者眼前时，消费者自然会产生购买欲望，实现品牌服装销量的提升。同时，消费者的实际诉求并不是一成不变的，若是品牌服装设计能够被某些人所接受，也能够产生一定的引导作用，带动其身边原本并不喜欢这一设计的消费者逐渐接受，并喜欢上这一设计，从而实现品牌服装营销效益的增长。
三、提升品牌服装中服装设计价值的方法
（一）注重民族文化与现代设计的融合
互联网的普及，使信息的传递和人们之间的沟通更加便利，各领域也实现了学术理论、技术技能方面的交流，国内很多设计师都开始强调国际化设计方法和现代化设计元素的运用，虽然服装设计水平得到了显著提升，但是近年来也出现了合计趋同化的情况，导致国内很多品牌服装缺乏特色，服装设计的价值难以得到体现。因而，品牌服装设计师还应注重服装设计中民族文化与现代设计的良好融合。我国属于多民族国家，民族文化绚丽多彩，能够为设计师提供丰富的设计素材，设计师可以利用人们能够接受的现代时尚服装，与这些民族文化元素进行融合。例如国内“天意”品牌服饰设计师量子，就在其服装设计中，以具备现代时尚感的服装外形为基础，在局部将一些民族传统图腾以刺绣的方式展现，使整件服装既符合当代人的审美观，又展现了我国民族传统文化特色，极具个性化。从而充分发挥服装设计文化价值和标识价值，使消费者更容易将其区别于其他服装品牌，提高品牌知名度，推进企业的快速发展，将本土化品牌和中国民族文化推向国际。
（二）创新应用服装设计材料
在品牌服装设计中，应基于当前实际需求，对服装设计材料进行创新。例如品牌针织服装，可以在其原本针织面料的基础上，搭配梭织面料、蕾丝、皮草等，给消费者带来与众不同的视觉感受。同时，在皮牌服装设计中，设计师也可以在当前服装面料中加入复合纤维、功能性纤维、环保纤维等新型材料，充分发挥这些材料轻便、舒适、环保的优势，在满足消费者对服装环保需求的同时，也通过新型材料的运用，降低服装成本。从而，实现品牌服装设计经济价值的充分发挥，进一步扩大企业营销效益。
四、结论
服装设计在品牌服装中具有重要价值，有助于品牌服装定位的进一步突显，实现其品牌文化的有效宣传，并能够为服装企业带来更多的经济效益。当前服装设计的发展总体呈现趋同化，国内品牌服装设计师还应注重本民族文化在服装设计的融入，通过材料的创新，展现品牌特色，满足消费者个性化需求。从而，使服装设计的经济价值、文化价值以及标识价值得到充分发挥，推进国内品牌服装企业国际化发展进程。
作者：张晶晶单位：海南师范大学美术学院
参考文献：
[1]朱正,彭景荣.浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用[J].艺术与设计(理论),2013,4(4):99~101.
服装设计的价值篇3
论文关键词：高职；服装设计专业人才；创造力；培养
一、目前对服装设计师创造力认识的误区
(一)“创造力”与消费者无关，重要的是设计师的“才华”和“个性”
中国目前每年举办的各种服装节、服装博览会、服装设计大赛此起彼伏。在接二连三的流行趋势会和t台秀上，似乎具有“创造力”的设计师大有人在，奇特的造型、绚丽的色彩、夸张的饰品、古怪的材料，尽显自己的艺术才华，一副语不惊人誓不休的做派。这些年下来，做秀成名者不少，甚至出现了做秀大师，但其产品在市场中的份额几乎没有，于是时隔不久，许多品牌、设计师由于不能适应市场需要，在热闹几年之后便无声无息，甚至无奈地退出了服装界，t台表演的辉煌与市场产品的黯淡同时存在的现象屡见不鲜。
之所以会造成这种现象，根本原因就是由于设计师没能很好地理解创造力的本质，不尊重生活，曲解服装设计的本质。设计师们没能静下心来认真思考，进行艰苦的积累，研究如何真正提高品牌的附加值，真正得到市场的认可。而是本末倒置，轻本质而重形式，轻为市场和消费者创造价值而重个人功利。这种对创造力的浅薄认识，不尊重市场规律的后果，必然是被市场所抛弃。
诚然，为创建和推广品牌，宣传企业理念、展示设计师的创造力而进行t台表演是必要的，甚至t台表演可以更夸张、更艺术化，但这种创造力，其传达的理念和定位必须与其市场产品设计思想和市场定位相一致，否则这种创造力的表现是无助于产品的市场推广，无助于品牌的树立，甚至有害。因为服装首先是具有设计意味的商品，而不是完全摆脱实用功能的束缚来追求精神人格自由的艺术品。只能做秀，没有市场份额的创造力，不是真正的创造力。
（二）会模仿和抄袭，就是“创造力”
当以哗众取宠之态冠以个性创造之名的“创造力”遭到市场否定后，似乎又有另一种论调：现在资讯如此发达，世界任何一个地方、任何一个品牌的最新流行趋势，马上就能掌握到，何须标新立异，什么服装好卖就跟着设计什么服装，只管模仿和抄袭就是，只要能赚到钱，就是最好的创造力。因此我们可以看到，虽然目前市场上服装品牌目不暇接，但风格、设计都似曾相识，大同小异，缺乏个性，毫无新意。市场一流行什么，就一哄而上，定位摇摆混乱，品牌个性更是荡然无存。正是由于对创造力的另一种歪曲理解，从而在设计中容易表现出盲从和幼稚，表现出囫囵吞枣、生搬硬套和引进以后的不吸收、不消化。视巴黎、米兰等地为服装业的圣地，奉行彻底的拿来主义，甚至全盘照搬照抄，缺乏对国内外服装市场的宏观把控和全盘考虑，丧失了对自身品牌如何走出特色的深度思考和研究。这不仅造成市场竞争的无序混乱，而且很难在竞争中形成强势品牌。
二、服装设计师创造力的真正内涵
（一）服装设计师创造力的根基是消费者的核心价值诉求。创造的确切定义众说纷纭由于研究角度的不同，创造的定义侧重点有所差异，但是基本涵义是一致的。我们可以确认，站在服装设计的角度来研究和探讨服装设计师的创造力，创造力应该包括设计的独特性、新颖性和设计对社会创造的整体价值和利益这两部分。其中对社会创造的整体价值和利益更为重要，其直接的体现就是为消费者创造价值，被消费者认同和接受，价值的判断权掌握在消费者手中。也就是说，服装设计师创造力的根基和源泉是消费者，是源于消费者的核心价值诉求。
目前，中国高职服装设计教育中有一部分人对服装设计师创造力的认识存在一定的误区。一些学校在教学中过分强调设计的新颖性、独特性，认为这是最重要的，甚至是唯一重要的，误把满足消费者需求，为消费者创造价值的创造力理解为设计师个人的自我表达和发挥，我行我素，不知道为谁而创造，自然更关注的是设计师自我个性的张扬，那么这样培养出来的学生进入社会，其设计的服装显然难以为消费者创造价值，因此也不可能被消费者接受，为社会创造整体价值和利益也就无从谈起，因此也不可能有真正的创造力。一些学校在教学中又走入另一极端，片面理解设计与市场相结合的关系，反对学生适当的个性表达，而鼓励学生“勇敢”地、肆意地、不解其意、不分青红皂白地对一些世界著名品牌的设计抄袭模仿，使得对国外设计和对民族传统文化的模仿、借鉴只能停留在形式上和表面上的。
世界著名品牌设计的新颖性和独特性之所以被接受，恰恰是因为这些新颖性和独特性满足了消费者的需求，更主要的抓住了消费者内在核心价值诉求。是在认真研究消费者需求、研究市场的基础上的完美表现。
服装设计的价值篇4
品牌服装设计是品牌服装营销中的重点。服装品牌存在的意义在于能够为消费者提供不同的服饰文化，因此，品牌服装设计可以被认为是一种具备美学原则的语言。虽然会受到各种客观条件的制约，但它也因制约而获得了一种特殊的美感，进而在营销的过程中发挥出巨大的作用。本文从服装品牌的定义及设计出来讨论，分析了品牌服装设计在营销中的重要作用，并就在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用提出策略，希望能够为相关人士提供帮助。
关键词：
品牌服装设计；营销；重要作用近些年来，我国的经济得到了迅速的发展，人们的生活水平不断提升，服装产业在这样的时代背景之下获得了巨大的发展机遇。物质需求的满足为人们提供了追求精神满足的资本，人们对个性的追求越来越强烈。为了匹配人们的物质需求，服装企业必须善用服饰文化，利用品牌服装设计增强自身的营销竞争力，继而为企业发展争取到更大的市场空间。
一、服装品牌的定义及设计
（一）服装品牌的定义。
服装的品牌其实是消费者对服装产品的认知程度。从服装品牌狭义上来理解，它指的是商标，是代表服装商品在工商登记注册之后的在册的具有商业性的标志。服装品牌属于非物质状态下的产品符号。而服装品牌的广义是指以服装产品作为载体，以商业性在册名称作为服装的品牌标志，并能够以此进行一定的商业运作的形式。在国际服装商业市场的交流中，通常将服装品牌理解为一种市场概念，即“用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。”服装品牌可以由符号、字母、图形等等构成。服装品牌是一个具备持久性含义的企业文化，具备个性、文化性以及价值性。从狭义的角度看来，服装品牌就是服装的商标，也就是一个具备认知意义却不具备具体物质形态的符号；从广义角度看来，服装品牌则是一种载体为服装产品的品牌形式，既符合普遍意义上的服装产品特点，又能够帮助企业展现出自身特有的优势。
（二）服装品牌的设计。
服装品牌的设计主要包括四方面的内容：第一，名称和标志。名称和标志是服装品牌设计中最重要的部分，好的服装品牌设计应该具备简洁、易记的特点，要能够在消费者头脑中形成深刻认识，使消费者快速记忆；能够尽可能多的感知服装品牌设计中蕴含的企业文化。只有消费者形成了良好的服装品牌意识，才能够为后期的服装品牌销售夯实基础。第二，独特的风格。个性化是现代人的追求，如果服装品牌也能够具备自己特有的风格，那么一定能够使消费者眼前一亮。具备个性化的服装品牌更能够匹配消费者的个性化购买需求，因此在设计服装品牌的时候，一定要重视服装品牌的风格。第三，匹配服装卖场的设计。良好的服装品牌设计能够与良好的服装品牌卖场设计相互辉映，在良好的购买环境下，有利于刺激消费者发生购买行为。第四，合理的广告宣传。良好的品牌设计离不开有效的广告宣传活动，宣传活动能够帮助消费者更快速的认识服装品牌，一旦品牌在消费者心目中形成了统一的印象，那么产品的推广、产品的销售也将变得简单，营销所需要的宣传成本也会大幅度的降低。
二、浅述品牌服装设计在营销中的作用
对于服装企业来说，服装的设计以及服装的营销重要性不言而喻。服装设计是一种艺术形式，它将服装的艺术魅力在美学语言的基础上展现出来，因此，服装设计是艺术美的展现，它浸透在无比丰富的美学元素之中，它在自身特殊的语言符号中向人们传达出深刻的艺术内涵和积极的时代精神。然而，品牌服装设计并不能代表纯粹的艺术创作，它不能随着设计师的任意挥洒而随心所欲地进行创作，任何品牌服装设计都必须遵守市场营销的游戏规则，在国家商标法和行业规矩的约束下进行。品牌服装设计最终是要进入到市场的营销之中，优秀的品牌服装设计对营销具有强大的推波助澜的作用。品牌服装设计.与市场营销虽然是两个不同的概念，但却又相辅相成、密不可分。品牌服装设计能够提升品牌服装的销售、地位、价值，更能够贴近顾客需求，满足顾客个性化发展的心理。具体来说，品牌服装设计在营销中的作用主要有3点：第一，提高了服装的地位。在企业发展的过程中，企业品牌的形成能够发挥出巨大的作用。企业想要保证自身的品牌能够在市场上销售成功，那就必须采取有效的措施，提高自身的服装品牌设计水平。只有与时俱进的更新了自身的品牌设计理念，才能确保设计出来的品牌能够符合社会的需求，进而提高企业的市场竞争力。第二，提升了企业的服装价值。企业品牌代表了企业的核心文化，设计师在进行服装品牌设计的时候，必须能够牢牢把握企业文化核心的定位以及消费者想要依靠品牌服装所要获得的根本需求，只有同时满足了上述两点，服装品牌的价值才能够提升，品牌服装的营销结果也才能够让人满意。第三，匹配了顾客的需求。与普通产品相比，品牌商品具备更高的质量，更具备特色以及亮点，而这也是消费者选择品牌服装产品的最主要的原因。
三、在服装市场营销中发挥品牌服装设计作用的策略
（一）树立强的品牌价值意识。
思想决定意识，意识决定行为。因此只有帮品牌助销售人员充分的了解品牌的价值意义，才能保证销售人员能够在营销的过程中将产品的价值理念科学、完整的传递给顾客。众所周知，购买行为的发生建立在消费者与销售者信任的基础上，而品牌价值意识的有效传递对于建立这一种情感上的信赖能够发挥出巨大的作用，对产品的销售更会产生非常积极的作用。基于以上，设计人员在进行品牌服装设计、树立品牌意识的时候，应准确地把握住品牌的定位、品牌的印象以及品牌潜在所蕴含的品牌文化，努力构建消费者和品牌之间的联系，这样才能够让消费者认可产品，进而落实购买行为。
（二）提炼品牌的核心价值。
想要有效地提高品牌的营销质量，那么准确地把握品牌的核心价值是关键。品牌核心价值的提炼基于全面科学的市场调研。调研的目的是在品牌服装营销的过程中帮助消费者在头脑中建立具备高度差异、清新、明确的品牌核心价值。值得一提的是，服装的品牌理念应有效贯穿于品牌服装设计的整个过程，这样有助于消费者感知，尽可能的缩小消费者与企业思维之间的差距。
（三）平衡发展品牌设计营销。
品牌服装的设计以及品牌服装的营销其实是两个互相依存、互相促进的过程，企业想要提高自身的营销水平离不开然好的服装品牌设计，企业良好的服装品牌设计依赖企业良好的品牌销售展现价值。因此，只有企业同时兼顾品牌设计营销，平衡的发展这两者，才能够提升企业服装品牌营销的价值，才能促使企业获得更高的经济效益，更好的发展。
结束语：
品牌服装设计对营销意义巨大，品牌服装营销是一项长期而复杂的综合性的系统工程，只有与品牌服装设计相结合才能够为服装企业的发展添加助动力。服装企业在落实品牌营销的时候应该有意识地树立品牌意识，努力打造品牌特有的核心文化，在探索设计、营销的过程中，使这两者有机结合起来，只有这样，品牌服装的核心价值才能够发挥出来，品牌营销才能落到实处，服装企业也才能够稳健的发展下去。
作者：陈莉芳单位：湖南工艺美术职业学院
参考文献：
[1]朱正，彭景荣.浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用[J]．艺术与设计(理论)，2013，04．
[2]李彦.品牌服装设计在营销中的重要作用[J].中国商贸，2011，17．
服装设计的价值篇5
关键词：全球价值链；升级
中图分类号：F2
文献标识码：a
文章编号：16723198（2015）12001303
广西玉林市福绵纺织服装产业起步于上世纪70年代末期，发展于80年代、90年代。至近期，福绵纺织服装产业已基本完成资本原始积累，发展步伐显著提速。据统计，2013年年底福绵纺织服装产业集群共有服装生产企业1000多家，配套企业180多家，从业人员6万多人，初步形成了一条以服装生产为核心，涵盖水洗、电脑绣花、辅料生产、市场营销等相关产业配套发展的服装产业链，产品畅销全国各地并已出口到东南亚、澳洲、欧洲、非洲、中东等30多个国家和地区。福绵纺织服装产业集群作为中国中西部地区一个成功参与全球价值链分工协作体系的典型集群，呈现在世人面前。
1福绵纺织服装企业所嵌入全球价值链的组织构成
福绵纺织服装产品的销售，主要面向国内和国际两个市场。其中，对于国际市场的销售，主要是通过境外采购商的订单采购实现。这使得福绵纺织服装企业得以嵌入服装全球价值链，而且这也意味着福绵服装企业所嵌入的全球价值链类型，属于典型的采购者驱动型全球价值链。图1反映了福绵纺织服装企业所嵌入采购者驱动型全球价值链的组织构成。
从图1中可以看出，福绵纺织服装企业所嵌入全球价值链的主要环节中，纺织服装原料生产主要由区外企业完成，然后福绵集群企业通过从广州等地外购解决；服装生产包括一些辅助生产环节，主要由福绵企业承担；面向海外市场的服装销售，主要由一些海外贸易公司、采购者完成；至于服装设计，目前尚未成为全球价值链的高附加价值生产环节，一方面主要通过模仿，另一方面也包括一些少量的自主设计，大都由福绵企业完成。由此可见，福绵纺织服装企业在服装全球价值链中，占据的主要是服装生产的各个环节，海外营销环节被国外贸易公司占据，这些采购者据此成为价值链的领导者。一般而言，服装全球价值链中价值增殖最高的是销售环节，制造环节的利润率最低。据日本的一份资料显示，服装业附加值的构成是加工19%、批发与零售占51%。因此，占据销售环节的采购者领导企业，攫取了大部分福绵服装的增加值，福绵企业只获得微薄的加工利润。上述状况，要求福绵纺织服装企业在价值链内实现升级予以改善。
2福绵纺织服装企业升级的方式、战略与途径
对于嵌入全球价值链的发展中国家和地区的服装产业升级，诸多学者进行了卓有成效的探索。从微观层面讨论升级问题的代表人物之一是Hobday。Hobday（Hobday.m.，1995）总结的后进企业发展路径模式“oem――oDm――oBm/oim”，为国内外学者普遍接受。Hobday认为，这种模式在亚洲的产业中最为常见。mathews和Cho（mathews.j.a.，Cho.D.S.，2000）认为，对于技术能力相对较强的发展中国家和地区，一般要从发展技术能力开始，从oem逐渐发展到oDm，待自行设计能力达到一定水平以后再提高市场开拓能力，最终实现oBm。Gereffi（GrayGereffi，1991）总结了亚洲服装产业升级的典型轨迹：从oea――oem――oBm。总体上诸多学者对服装产业升级的研究，都是以oem――oDm――oBm为主要升级路径和升级检验标准。上述结论，为福绵纺织服装企业的升级分析提供了启示与借鉴。
2.1升级方式
如前所言采购者驱动型全球价值链的类型属性，决定福绵服装的价值增殖主要在营销环节实现，对营销环节的占据与否决定企业的价值链地位。因此，对于福绵纺织服装企业而言，企业在价值链内升级的方向，主要是努力培育自己的营销功能，将自己的生产活动组合重心放在营销环节上实现oBm――一方面培育自己的产品设计与开发能力、品牌运营能力，另一方面建立自己的销售渠道，掌控自身产品海外营销活动。这表明，福绵纺织服装企业在全球价值链中升级的方式，主要是功能升级――营销功能的升级。通过营销方面功能的培育、锻造，让企业逐步控制自身产品的海外营销以摆脱领导厂商的控制、压榨。
2.2升级战略
对于我国大多数出口加工型企业而言，销售渠道被国外采购商控制已成为发展的阵痛、桎梏。然而，通过营销功能升级以摆脱这种不利状况，对于我国企业而言又确实是一个相当艰巨的任务。福绵服装企业也是如此。并且，相较于沿海地区服装产业集群内企业，福绵服装企业无论是本身实力还是外部支持环境、条件都相对较差，实施营销功能升级的难度更大。为此，我们认为现阶段内，福绵服装生产企业适宜采取的升级战略，是有保留的进攻战略。这要求企业暂时不以颠覆既有价值链内部权力结构、全面摆脱采购者领导企业的控制为目的，而是在借助于领导企业进入国际市场的同时，全力提升自己的产品研发设计能力，通过国内市场营销以及尝试部分产品、少数市场的国际营销，逐步积累自己的营销经验，提升自己的营销功能。
2.3升级途径
（1）技术努力。
技术努力的主要目的，是提高福绵纺织服装企业的价值创造水平，即提高企业的生产函数效能。尽管目前福绵服装企业的升级应着力于功能升级，但由于福绵纺织服装的生产基本上属于劳动密集型生产活动，技术含量不高，产品档次也不高，因此在实施功能升级的同时，通过技术努力提升生产工艺流程水平、提升产品档次也是福绵企业必不可少的工作。这是推动福绵服装企业形成自主研发能力乃至进行自主品牌经营与销售的基础性工作。具体而言，福绵纺织服装企业的技术努力活动主要应包括以下内容：更新改造原有设备、引进先进的生产系统、运用先进的生产工艺、加强信息化建设、培养技术人才等。
（2）从事非领导企业控制的非生产性环节活动。
从事非生产性环节活动，是企业功能升级的主要实现途径。发展中国家服装业在全球价值链内的升级，往往都是在成功实施oem的基础上，首先进入产品的设计领域即升级为oDm，再在oDm成功的基础上进入研发、品牌经营和销售等环节，实现oBm。福绵服装企业要实现功能升级、实现对非生产性环节的跨升，也需要进入研发、设计、品牌经营和营销等直接的产品生产以外的价值创造活动（此时应注意不与领导企业发生直接冲突、不给领导企业造成太大的威胁，避免领导企业的封杀）。并且，福绵纺织服装企业培育非生产性环节的活动能力，也需要从培育研发设计能力着手。目前，福绵纺织服装企业一定要在借鉴、模仿的基础上，着力培养出自主研发设计能力。品牌培育往往与服装研发、设计联系在一起。形成、提升自己的研发设计能力，是福绵服装企业培育品牌的基础、重要内容，构成福绵服装品牌核心竞争力的来源所在。迄今为止，福绵服装企业的品牌培育已具有一定基础，现在的问题是应在更高层次、更高水平上实施品牌战略，培育出在国内、国际市场具有知名度的服装品牌，以此为企业自主营销提供坚实的基础。对于自主营销能力的培育，福绵纺织服装企业具有较有利的条件。这是因为，与纯粹的服装出口加工企业相比，福绵服装有相当部分是销往国内市场，主要通过在广州、南宁等地的服装批发贸易市场实施。这样，企业可以通过内销逐步积累、培育、提升自己的营销能力。并且，福绵企业还可以从事非领导企业控制的其它海外市场中的销售活动，逐步积累国际市场营销经验。通过上述对于非生产性环节的价值实现活动能力的培育，有利于推动福绵企业升级，促使企业形成自主国际市场营销能力，减少领导企业的控制并获得更多的利润。
3打造良好环境，促进企业顺利升级
福绵纺织服装企业的升级，需要为其打造良好的升级外部环境，推动其按照既定的升级战略、通过一定的升级途径，实现营销功能升级。具体而言，各级政府部门应努力提供高效的服务，重点打造以下三方面环境：
3.1销售环境
销售环境主要服务于加强福绵纺织服装专业市场的建设。应积极筹资、合理规划，建设完整、现代、高效的专业市场体系，使专业市场成为联系福绵纺织服装产业集群与国内外纺织消费市场和各生产要素的扭带。要努力加强福绵集群的物流运输、信息集散等基础设施、条件的建设，为贸易的发展提供良好的基础条件支撑。并且，在加强纺织服装专业市场的建设中，要注重诚信与法制建设，推进交易结构多样化和交易方式的现代化，发挥专业市场对福绵纺织服装企业升级的推动作用。
3.2创新环境
创新环境主要服务于引导和支持福绵集群建立纺织研发中心、技术服务中心和产品检测检验中心，以此提高福绵纺织服装产业集群企业的服装开发设计能力。第一，要加大投入力度，财政酌情给予补助，大力推进区域创新体系建设；第二，要重点鼓励和引导大中型企业建立技术中心，对产业集群内技术创新能力强的、辐射范围大的企业技术中心要特别给予重点扶持；第三，要不断提升产业集群文化和品牌效应，充分显现区域创新特色，改变以往低质跑步为主的集群形象，充分提高产业层次和集聚竞争力。
3.3集群环境
应加强对福绵纺织服装产业集群的引导和推动，不断推动集群发展、成熟。最关键的地方，是要不断强化市场配置，促进生产要素集聚。应充分利用已形成的消费品市场、生产资料市场和生产要素市场，促进纺织品服装、资本、知识、信息、技术、人力资源等的优化配置，着力发展集群的商品、产权、土地使用权、劳动力、技术、信息等市场，促进生产要素在集群的集聚；要认真搞好集群规划、促进产业布局调整，根据区域的实际，制定发展方针；需不断改善福绵的投资环境，加强基础设施建设，如通讯、交通、物流设施和专业园区开发，营造宽松、公平、规范的市场体系和竞争机制；应突出龙头企业，实施项目带动，促进集群发展；等等。
参考文献
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[2]GaryGereffi.industrialupgradingintheapparelcommoditychain：whatcanmexicolearnfromeastasia？[R].paperpresentedatinternationalConferenceonBusinesstransformationsandSocialChangeineastasia，1991.
服装设计的价值篇6
一、浙江服装出口优势分析
显示性比较优势指数反映了一个国家或区域某商品出口的比较优势，其公式如下：
RCaij=（Xij/Xit）/（Xwj/Xwt）
Xij表示i国j类产品的出口额；Xit表示i国全部产品的出口额；Xwj表示世界上j类产品的出口总额；Xwt表示世界所有产品的出口总额。如果RCaij＜1，数值越小，则比较劣势越明显；如果RCaij＞1，数值越大，则显示比较优势越明显。并且进一步分析认为，当RCa≥2.5时，表明该国该产品极具竞争力。
数据来源：由浙江统计年鉴、联合国商品贸易数据库整理计算得。
由上表看出浙江服装的显示比较优势指数一直都高于6，这说明浙江省服装出口比较优势明显。浙江的服装出口优势主要是建立在“低成本优势”的基础上，这一出口优势主要来自于劳动力成本优势、产业集群优势、区位优势。首先，浙江劳动力资源丰富，省内本身人口众多，再加上大量外来人口的流入，因此浙江服装在出口中具有明显的劳动力成本优势。其次，浙江省的服装产业集群形成杭州、宁波、温州三大区域分布格局，产业链涵盖纤维、纺、织、染整、辅助材料、服装加工等各环节，规模效应突出，生产成本降低。此外，浙江省地处东部沿海，交通便利，这为浙江服装的出口创造了便捷的条件，降低了运输成本。但是，值得一提的是近年浙江服装的显示比较优势指数略有下降，服装出口优势减弱。这主要由于随着国内劳动力成本上升以及人民币的升值，浙江服装企业将生产成本的提高转嫁到产品价格上，从而降低了服装出口的价格优势。
二、浙江服装出口的劣势分析
通过上述分析可以看出,浙江服装在出口中具有明显的成本优势，但在出口中也存在着品牌运作能力薄弱、研发设计水平较低、低价竞争等劣势。
（一）缺少国际知名品牌
浙江的服装多为贴牌产品，品牌运作能力总体上比较薄弱，在国际市场上缺乏竞争力。长期以来浙江服装企业在出口中以oem生产为主，主要为国外的一些进口商和零售商贴牌生产。大多数浙江服装企业在经营模式上是一种以“跑量”为主的经营模式，企业的利润平均率仅4％左右，而国外产商却获得80％左右的利润。由于缺少世界性的知名品牌，浙江服装企业不能在高端价位获得较大的利润空间。浙江的服装企业在参与国际分工过程中总是处于价值链的低端。
（二）研发设计水平低
浙江服装企业的自主设计开发能力还较薄弱，研发资金投入也比较有限。当前浙江服装产品的同质化比较严重，原创性的设计比较缺乏。其关键在于多数浙江服装企业缺乏一流的专业服装设计人才，通常以获取其他厂家的服装样品进行假冒、仿制生产。同时，浙江服装企业以中小企业为主，绝大部分企业研发能力缺乏。由于织物风格、手感、色差、瑕疵、色牢度等原因，企业所需的各种高档面料主要依赖于进口。
（三）行业内的低价竞争
浙江服装业以同质化中低档产品为基础，产品的差异性不是很大，造成市场过于集中。近年来浙江服装业发展过快，迅速扩张投资，导致生产能力和规模超出市场需求。浙江的服装企业为了争取更多的市场份额，掀起了低价的战争，这导致市场竞争日益加剧和利润的进一步下滑。低廉的价格虽促进了浙江服装出口，但也易陷入国外反倾销的危机中。
（四）不利的宏观环境因素
近年来，国内原材料价格的上涨、劳动力成本的上升、人民币升值等因素加大浙江服装的出口成本，进而影响了浙江服装的出口竞争力。同时，金融危机造成全球经济增长的放缓，极大地催化了贸易保护主义情绪的释放，欧美发达国家的绿色壁垒、反倾销、Sa8000认证等一系列的外部因素影响浙江服装的出口。
三、浙江服装出口贸易发展的对策
（一）改变生产模式，进行产业升级
浙江服装业应改变粗放型增长方式，使产业由价值链低端环节向高附加值环节转化，这是浙江服装产业深化发展的重要途径。就目前而言，浙江服装产业总体处于全球价值链的低端，在生产环节具有成本优势，以中低挡的服装产品出口为主，在高附加值的研发设计环节和品牌营销环节不具备优势。浙江服装业应不断完善产业价值链的各个环节，实现产业的全面升级，改变目前高端自有品牌服装出口的空白。
（二）加大研发投入，提升设计水平
浙江服装企业应加大服装面料的研发投入，重点攻关服装面料的研究和开发。通过完善技术创新体系，提高产品的附加值，由国际低端的市场逐步提升到高档服装市场。同时，浙江服装企业需要不断关注国际服装消费潮流，拥有超前的创新理念。一方面，浙江服装企业要聘请国外一流的设计师进行时尚的服装设计；另一方面，要组织企业设计人员出国进行相关服装产业生产设计方面的学习深造，进而提升生产理念和设计水平。
（三）实施品牌战略，鼓励企业“走出去”
服装设计的价值篇7
关键词：生态时代；绿色服装；设计方法
1绿色服装设计方法概述
绿色服装同其他绿色产品的含义非常相似，是一种以环保理念为基础型思维的服装产品，绿色服装的设计主要从材料的创新方面对服装进行质量的改造，使服装具备更高水平的环保价值，因此，在设计人员对原有服装进行生态化改造的过程中，不能将服装原有的价值进行破坏，也不能对服装的美观性造成影响，而是要在保护服装原有价值的基础上进行服装的生态化处理，在进行设计的过程中，设计人员的环保意识始终是进行服装设计的中心思路，并且保证服装的生态化处理能够真正与外部环境完全适应。另外，服装设计的生态化处理还需要将当代价值观进行融入，服装设计人员不能简单地将服装的实用价值作为服装设计的唯一原则，而是要更多的注重服装对穿着者个性的彰显，因此，绿色服装的设计是一种对原有服装设计理念的突破，是将新时期的环保概念有机融入传统服装设计方案的实践。
2绿色服装设计的重要意义
2.1绿色服装能够很大程度上对资源进行节约利用
绿色服装的设计理念很大程度上源于人们的生态环保理念，在服装的生产材质上对服装设计方案进行调整，能够很大程度上提升服装的环保性能。无论是绿色服装的生产工作，还是绿色服装的售卖环节，对资源的节约都是设计人员考虑的首要问题，因此，设计人员对当前广泛使用的服装生产原料进行改造升级，能够很大程度上提升服装的环保性能，对促进我国经济社会的可持续发展至关重要。
2.2绿色服装设计能够提升服装生产原材料的利用率
绿色服装的生产所选取的原材料都属于环保性能较强的原材料，因此，生产绿色服装所淘汰的废料，可以在通过处理的情况下再次利用，并不影响服装的质量，服装生产所多次使用的原材料，在不能回收利用的情况下，可以在自然环境中实现降解处理，自然降解工作主要由自然界中的土地资源进行，微生物物质能够很好地对环保性能良好的服装原材料进行处理，因此，绿色服装的生产原材料完全可以在具备充分环保性能的前提下多次使用。绿色服装的生产废料不仅能够用于服装或相关配套产品的生产，还能够制作成为生活必须的商品或艺术品，既能够提升服装生产企业的经济效益，又能够促进我国社会环境保护事业的发展。
2.3绿色服装设计工作能够提升服装穿着者的舒适度和健康度
如果服装的原材料和生产流程不具备一定程度的环保要求，服装的穿着者将会受到健康方面的威胁，而绿色服装的设计工作，很大程度上避免了服装当中的化学物质对人体构成的伤害。目前，我国虽然拥有服装方面的化学物质鉴定条例，但是，一些原本含有对人体健康有害的化学物质的服装原料，不可避免地会对人们的健康构成威胁。在实施绿色服装的制作过程中，健康观念和环保观念同等重要，因此，绿色服装的设计人员可以从根本上杜绝对人体健康有害的化学物质进入服装生产领域，切实避免绿色服装的穿着者出现身体不适。
3绿色服装设计的具体方法
3.1绿色服装色泽方面的设计方法
色彩是人们认识服装的最直观的感受，因此，绿色服装的设计者需要将环保理念通过色彩的方式更多地融入绿色服装的设计方案当中。色彩不仅仅能够增加服装的美感，更能够从深层次上将服装设计者的思想理念进行传达，绿色服装的设计者，既要通过对色彩的设置提升服装外观意义上的环保理念，又要使用联想的方式从艺术层面上增强服装的环保意义，使绿色服装在具备充分观赏性的同时，从更高的层面传递设计者的环保理念，并带动更大范围内的环保思想的宣传，使绿色服装的价值不再局限于单纯的衣着作用，而是具备环保象征意义的产品。在进行绿色服装色彩的设置方面，设计师需要充分考虑绿色服装使用者的个性需要，以便具备更高环保意义的绿色服装能够获得使用者的喜爱。在对环保理念进行传递的过程中，设计人员需要通过对自然景观的观察和分析，确定景观在服装设计方案当中的作用。最受欢迎是色彩普遍为绿色，绿色能够很大程度上彰显自然界的勃勃生机，把草木茂盛的状态通过色彩的方式更好地融入自然当中，在进行色彩的搭配设计中，设计人员要充分考虑自然界色彩的多元性和杂乱特征，不能单纯地凭借想象将自然界中理想状态下的色彩作为服装设计的单一色彩，而是要更加多样地将自然界中的色彩运用到服装设计理念当中，以便服装的设计理念能够更容易被使用者接受。
3.2绿色服装制作原料的设计方法
在选择绿色服装原料的过程中，设计人员要将服装材料的选取作为提升绿色服装环保性的关键，首先，要结合当前我国环境保护部门要求和指导，对不能够对环境构成污染、不能够对人体健康构成威胁的原料作为绿色服装的生产原料，并将此作为绿色服装设计方案的基本原则。如果服装含有纤维成分，要保证纤维的生产环节完全正规，并没有受到其他化学物质的影响，以此确保纤维对人体无害。另外，绿色服装的设计者不能将关注的重点局限于服装本身的生产原料，还需要关注服装原料生产或采集过程是否对环境构成了污染，在纤维的制作过程中，如果纤维本身对环境构成污染，则需要将这种污染纳入绿色服装设计的问题范围，以便绿色服装的环保责任能够涵盖更广的范畴。当可能对环境构成污染的纤维类产品回收时，需要保证这些环保类产品能够通过正规的处理流程进行销毁，避免错误的销毁方式影响自然环境。绿色服装的设计者还需要对生产资料的开采环节进行研究，避免环保型资源过多开发影响自然能源的平衡，以便绿色服装的环保价值能够得到充分实现。绿色服装的设计者需要将自然界中的自然肌理纳入设计范围，以便服装的使用者能够通过浅加工原料更加直观地感受到产品的环保价值，要在确保纯天然物质对人体健康无害的情况下，选择天然物质作为绿色服装的装饰物，以便绿色服装能够通过对纯天然原料的使用，唤起人们对于环境保护和回归自然的观念，使绿色服装的使用者能够在现代化城市的生活中感受到纯天然生活的美好感受。在选择绿色服装的原料过程中，可以考虑将保健型面料作为服装的生产原料，在提高服装使用者舒适度的同时，提升人体的健康水平，以便为日后绿色服装的生产者创造更好的发展空间。在进行保健型原料的使用之前，设计人员需要提前做好宣传工作，在市场上将保健型面料的价值和意义进行宣传，以便新生产的绿色服装能够拥有更加广阔的市场。
3.3绿色服装造型方面的设计方法
服装对穿着者的形象影响至关重要，因此，在实施绿色服装的设计过程中，设计人员务必将美观性同环保性实施有机结合，并保证其互不冲突，以便绿色服装能够在更大的范围内获得认可。要运用三维思维，对服装同人体的关系进行模拟，以便服装的外观形态和细节处理能够拥有更加直观的模板。在对国内外先进经验进行借鉴的过程中，要注意运用国际化视角，对服装在不同区域的发展情况进行分析探索，并根据我国当前的生态发展需要进行绿色服装的理念设计，要在保证穿着舒适的前提下，根据人体的统一构造，对服装的结构进行控制，要避免使服装在外观上过于独特，造成人们因无法理解绿色服装的意义而使服装失去应有的环保价值。在美感设计方面，设计人员需要将人体美的展现作为提升绿色服装美感的关键性设计举措，避免绿色服装的环保价值由于美感的创新受到影响。绿色服装的整体设计原则应秉承简约实用的原则，避免过于夸张的设计理念阻碍绿色服装的发展。
3.4绿色服装销售方面的设计方法
绿色服装的销售环节也是可能造成环境污染的重要阶段，因此，在对绿色服装的生产环节进行环保处理之后，需要对绿色服装的销售环节进行环保改造，首先，要积极转变绿色服装的营销模式，不能简单地使用汽车等交通工具作为绿色服装的运输工具，要尽可能使用新型环保性能良好的交通工具，并对大型机动车和小型机动车进行搭配使用，避免运输环节的环境污染。要尽可能多地使用电子发票取代纸质发票，做到无纸化办公，通过对计算机技术的运用，减少绿色服装销售环节因纸质发票或其他类型针织产品带来的能源消耗。要在绿色服装的包装方面进行环保处理，拒绝使用对环境存在危害的物质作为包装物质，并尽可能使用简洁的材质作为包装的主要使用原料，以便绿色服装的销售环节能够提升环保等级。
4结论
随着我国工业的不断发展和基础设施建设水平的日益提高，我国生态环境受到了很大程度的负面影响，绿色服装能够很大程度上提升我国的环保水平，因此，在进行绿色服装的设计过程中充分研究绿色服装的设计理念，并从色彩、外观等多个层面提升绿色服装的设计等级，对提升绿色服装在我国的发展水平，具有十分重要的意义。
作者:刘方园单位:南阳师范学院珠宝玉雕学院
服装设计的价值篇8
关键词：网络品牌虚拟价值链服装业服装类网店
中图分类号:F062.5文献标识码:a
文章编号:1004-4914（2011）07-055-03
一、虚拟价值链理论的发展
在信息经济时代，企业的竞争不只局限在管理者可以看到、触及到的由资源组成的物质世界，还要在由信息所组成的虚拟世界即市场空间中竞争。即通过信息的收集、组织、选择、合成和分配等五项活动，在可视化管理、提高市场响应能力和利用信息技术建立新型顾客关系三个阶段中利用信息来增加价值。
目前，学术界关于虚拟价值链的研究大多停留在第一阶段和第二阶段。而本论文进行的“基于顾客忠诚的网络品牌虚拟价值链研究”，针对的是第三阶段。因而具有一定的创新性。
二、网络环境下的顾客忠诚
在早期，关于顾客忠诚的研究，通常是从行为角度进行的。即单因素。随着研究的不断发展，许多研究者认为顾客忠诚是行为和态度两个方面共同作用的结果。即双因素。再后来的研究，许多学者认为，真正的顾客忠诚不仅是重复购买行为，而应是带有态度倾向的重复购买行为，它有行为忠诚、意向忠诚和情感忠诚三个层次或认知忠诚、情感忠诚、意动忠诚和行为忠诚等多因素。在网络环境下，原有的顾客忠诚的基本理论仍然适用。
1.顾客忠诚的影响因素。产品或服务的质量：它们是顾客忠诚的基础性影响因素。只有它们得到了保障，才有可能形成顾客忠诚。
顾客满意：一个人通过对一个产品的可感知效果（或结果）与期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。顾客满意是一种单纯的心理反应，不涉及行为，但它是顾客忠诚的基础。顾客满意与顾客忠诚是正相关的，但并非线性相关：不满意不一定会转移，满意也不一定就忠诚。一般性的满意的顾客，其忠诚度并不高，只有非常满意的顾客才会经常重复购买，非常满意的顾客，其忠诚度是一般性满意的顾客的6倍。
顾客信任：顾客对企业能够履行交易承诺的信心。社会学中，信任被定义为一方估计另一方会完成某种行动的概率。
顾客价值：等于顾客总价值（包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值）减去顾客总成本（包括货币成本、时间成本、体力成本和精力成本）。顾客价值会影响顾客满意，进而影响顾客忠诚。
转换成本：顾客选择一个新的产品或服务时付出的代价。不仅是货币成本，还有心理成本和时间成本。一般情况下，服务的转换成本要高于产品的转换成本。差异化的产品或服务，具有一定的不可替代性，因而能够极大地增强顾客忠诚度。
此外，还有研究者认为企业形象、顾客承诺、消费经历、替代者吸引力、员工忠诚等因素也会影响顾客忠诚。
2.网络环境下顾客忠诚的影响因素。价格优势、产品质量、信息质量、服务失误补救、网站设计、操作便利性、网站速度、顾客化或个性化、娱乐性、网络安全性、可靠性、网站声誉、虚拟社区、网络互动质量、个人隐私保护等。
3.二者的关系。构建虚拟价值链，有利于企业培育顾客忠诚，帮助企业充分理解客户，提供个性化服务；提高企业理解客户的能力，提高客户忠诚度；突破对客户的时空限制；同时虚拟价值链的价值增值效应、整合协同效应、系统化效应和粘滞效应，又可以提高顾客让渡价值；减少顾客成本；加快对顾客需求的响应速度，从而提高服务质量；增强顾客对企业的依赖性，最终提高顾客忠诚度，获得可持续的企业竞争力。
通过对虚拟价值链理论及顾客忠诚理论的研究，我们可以推断出，虚拟价值链的不同的环节对于顾客忠诚的促进作用有所不同。现结合服装类网店的情况将其总结如下：
采购、人力资源、信息技术平台、订单处理、库存管理、生产等环节，起着基础性的支持作用。一方面是通过信息的快速流动与共享，降低成本，提高效率，使企业能够有更大的精力与财力去培育顾客忠诚；另一方面是通过信息技术手段提高企业利用信息构筑新型顾客关系的能力，例如：通过数据挖掘发现顾客潜在需求。
设计、营销、物流、服务等环节，对于顾客忠诚的影响较为直接：设计和营销具有很高的附加价值，正是因为它们是服装企业培育顾客忠诚的核心竞争力所在；服务对于顾客忠诚的重要性毋庸置疑，而对于服装网店来说，物流配送就是最重要的服务之一。
因此，本文以服装类网店为例，重点分析对顾客忠诚的影响较为直接的虚拟价值链的环节。
三、服装网购市场特点
1.服装网购是网购市场的主力。服饰类商品在2007年首次成为网购成交金额最大的商品类别，之后一直稳居网购排行榜前列。
2.服装类网店是塑造网络品牌的先锋。众所周知，品牌对于服装企业来说十分重要，服装网购市场更是如此，打响品牌，才不会让产品被信息的海洋所淹没。服装网店对品牌推广的投入远高于平均水准。
3.顾客忠诚对于服装类网店的发展尤为重要。电子商务推动服装企业以顾客需求为导向。顾客拥有了更丰富的选择，竞争更加激烈。顾客的需求能够迅速反馈给企业。
培育顾客忠诚是服装网店持续发展的关键。网购服装最初的、也是目前为止最大的卖点就是价格优势。服装网店要想在低价的基础上发展壮大，除了降低成本，还必须提高顾客忠诚度，在薄利的同时做到多销。价格虽然重要，但低价吸引来的主要是首次购买，要增加重复购买，就必须培育顾客忠诚。以发展较早的图书网络销售市场为例，卓越网与当当网从2000年到2005年的销售总额，只相当于2006到2007年的销售总额，而后来的销售额80%是由忠诚客户贡献的。
由服装网店的发展概况可知，以服装类网店为对象来研究“基于顾客忠诚的网络品牌虚拟价值链构建”，具有很强的代表性。
四、服装类网店的主要类型及虚拟价值链构建研究
1.知名企业开拓网络市场。这一类服装网店的主要优势是可以依托原有资源（如：生产资源、品牌资源）。面临的主要问题则是线上、线下渠道的协调。目前，知名企业开拓网络市场的独立经营能力还不够强，这和它们主要经营单一品牌且较少进行推广有关。它们主要借助于淘宝网巨大的客流量来开拓市场，此类网站的淘宝商城旗舰店的交易金额远高于自建的独立网站。（也有的是只有独立网站和只有淘宝商城店铺的。）
2.邮购企业转型网络直销。此类企业中发展最快的是邮购企业麦考林旗下的麦网，麦网销售eURomoDa、RampaGe等多个服装品牌。
其虚拟价值链构建具体说明如下：
生产外包：麦考林靠邮购起家，采用的是典型的重设计而“轻”生产模式。生产由代工厂进行贴牌生产。麦考林引进了先进的信息系统来辅助监控生产质量。
网络营销：麦考林投放了大量的CpS网络广告。但其营销手段的最大特色在于“线上线下多渠道互动”和“会员数据库营销”。麦考林的多渠道零售模式，为网络销售提供了便利。目前麦考林有目录邮购、网络销售、实体专卖店这三种渠道，它们在共享数据库的基础上为顾客提供全方位的服务。顾客可以在实体店试穿后通过网络以更低的价格订购服装。线上线下互动，极大地增强了顾客对该品牌的信任度。麦考林擅长运用会员数据库营销，并利用这些信息分析客户爱好、购买特点（如：对价格和时尚的敏感度）等，以实现个性化的营销，指导销售策略、设计产品和采购。
网上采购：麦考林的经营模式决定了其必须具备强大的采购、设计能力，随着信息技术的发展，它开始通过网络来提高采购、设计环节的效率。网上采购时效性强，成本也低。虚拟设计则能让经常在世界各地追踪潮流、搜寻商品的买手们更快捷地反馈、交流信息，缩短产品的设计周期。
会员数据库管理系统：麦考林在目录邮购方面的经验，使得其具备很强的数据库营销能力。麦考林擅长利用会员信息进行富有针对性的营销，并协调设计、采购、生产、销售等各个环节。
物流方面，采用了自建物流配送中心和外包配送相结合的方式。建立了先进、完整的物流体系。配送外包，支持多种送货方式，满足顾客的不同需求。承诺客户48小时内到货。
麦考林投入巨资建立了强大的信息技术平台：前台的数据库管理系统和后台的直销管理系统无缝对接。麦考林整合了原有的eRp系统和网上交易系统，联结了销售信息与会员数据库，三个销售渠道的数据也实现了共享。
3.新兴的互联网企业。典型代表是凡客诚品。它最初主要销售男士衬衫，后逐渐扩大产品线。目前，凡客诚品的服装品类较齐全，但销售主力是标准化程度较高的休闲服装，如男女衬衫、poLo衫、t恤等。
凡客诚品是目前发展得最好的服装类网店，它的虚拟价值链构建不同之处在于：
（1）网络试销以改进设计：信息的加工与利用贯穿了凡客诚品的整个设计流程：①设计团队内部讨论②面向内部员工开设产品会征询意见③找一些客户开设恳谈会征询意见④制作少量样衣，根据试穿效果改进设计⑤根据网店试销结果改进设计⑥正式投产、销售。在这个过程中，设计师不断获得各种信息反馈，经过层层筛选，只有具备良好的销售潜力的服装才会正式投产，从而降低了服装滞销带来的库存风险。
（2）物流：不同于麦网等的“自建物流配送中心而配送外包”模式，凡客诚品是自建物流配送中心，而配送只是部分外包。是目前服装类网店中，自有物流比例最大的企业。凡客诚品之所以愿意花费大量的财力来建设自己的物流配送系统，是因为拥有自己的配送系统能够更好地保证服装质量，收集反馈信息，加速资金回笼。也正是因为有自己的物流系统，凡客诚品才能确保“30天无条件退货”的售后服务落到实处；送货上门的时候，顾客才能放心地当场试穿，如果对服装不满意可以当场退货。
（3）大量投放CpS网络广告：2008年，凡客诚品的广告投放费用不及ppG的一半，销售收入却比ppG更高。这种广告投放效率上的巨大差异，部分由于ppG的开拓为后来的凡客诚品铺平了道路，但更多地来源于二者广告投放方式的不同。ppG的广告主要投放在电视、平面媒体上，费用很高，效果不易测定。而凡客诚品主要采用的是成本低、效率高、效果易监测的CpS模式（按销售额付费）的网络广告，即：网站挂上凡客诚品的广告，如果顾客点击广告链接到凡客诚品并购买服装，网站就会获得销售额一定比例的分成。不仅仅是广告，凡客诚品还建立了一种既给消费者优惠又给合作方分成的互利联盟模式：与凡客诚品建立合作关系的第三方支付平台、团购网站、购物返点网站等合作方可以获得一定比例的分成，而这些合作方引导来的消费者，也可以获得一定比例的返现优惠。这样为消费者提供了更大的让渡价值，有利于培育顾客忠诚。
五、服装类网店构建虚拟价值链的建议
综合我国服装类网店现有的实践经验，基于顾客忠诚，为服装类网店设计了如下的虚拟价值链构建方案：
1.网上采购与网路导购。通过电子商务系统更容易实现灵活采购。一般的服装企业，更新设计是以季度为单位，因而采购也是以季度为单位。而追求“快时尚”的企业，采购频率以月为单位，可以快速应对流行趋势。网上导购通过服装图片等可以刺激顾客的购买欲望。
2.网络化的设计。（1）缩短设计周期。Spa(自有品牌服装专业零售商)通常是自主设计，并且其注重的不是设计的独创性，而是设计的时尚性。构建网络信息系统有助于快速地进行模仿性、改良性的设计，然后配合快速生产模式，这样就能加快推出新品的频率，每年推出大量的款式。（2）联结设计与销售。网络直销在数据分析上的巨大优势，即使是最先进的零售终端poS系统也难以与之匹敌，应该充分加以利用。除了对销售数据、顾客需求信息、库存信息、采购信息进行分析，企业还可以建立标准化的数据库（即把服装信息标准化，分门别类地存储于数据库中），共同为快速地设计服装提供有力的支持。（3）建立虚拟化、跨部门的设计团队。这样可以跨越时空的界限进行协同化的设计。通过利用信息共享、并行设计、实时修改等技术手段，虚拟设计能够用更低的成本获得更高的灵活性和更快的产出速度。（4）让顾客参与设计。顾客的设计直接反映其需求，让顾客参与设计，能够免费获得符合顾客需求的设计灵感。这比模仿性设计、试销更进一步降低了设计成本。可以先选择一些意见领袖型的顾客来尝试，他们对潮流有着敏锐的洞察力，其设计更有希望成为热销商品。或者可以开辟一个网络版块，让顾客遵循一定的流程提出自己的设计想法，网站后台对大量的顾客设计想法进行汇总分析，挑选出最有潜力的设计。
3.信息化的物流系统。（1）加快物流速度。只有让虚拟价值链的各个环节都快速运转，才能实现“快时尚”模式，进而为顾客提供大量的时尚、低价的服装，促进顾客忠诚。因而信息系统要贯彻设计、生产、物流、销售等各个环节。（2）提供附加服务。可以借鉴凡客诚品的模式，提供“货到当场试穿，不满意可当场退货”的服务。
4.网络化的人力资源。除了借鉴时尚起义在网络上进行模特选秀的做法，可以进一步扩大网络招聘力度：通过网页招聘信息、通过邮箱接收简历、通过网络视频进行初步面试、通过即时通讯工具进行双向交流、通过网上填表系统进行性格测试，网络提供了许多低成本、高效率的招聘工具。此外，还可以利用网络建立虚拟化、跨部门的设计团队；利用网络销售丰富的数据考核员工绩效。
5.信息技术平台。构建服装网店信息技术平台的关键是信息融合：融合前台的数据库管理系统和后台的直销管理系统；融合采购、设计、生产、物流、销售等各个环节的相关信息系统。
6.网上订单处理。信息技术使得服装类网店可以通过网络来简化订单处理工作。减少订单差错，加快订单处理速度，提供订单自助查询服务，这些都有助于提高服务质量，促进顾客忠诚。
7.网上库存管理。网络直销有助于解决服装行业长期以来的库存难题，降低了成本，就有条件为顾客提供更多的让渡价值。利用电子商务构建起快速而又富有柔性的虚拟价值链，库存管理也变得更加方便和高效。
8.小批量、多品种的生产模式。小批量、多品种的生产模式是Spa模式的关键，也是“快时尚”得以实现的基础。而这种生产模式离不开信息系统的建设。对于邮购企业转型网络直销的企业和新兴的互联网企业，可以采用外包的生产模式，即：将绝大部分的生产外包而专注于设计与销售环节。对于有制造业基础的企业，可以充分利用其原有的制造优势，采用垂直整合的生产模式。即：将自己的生产基地进行信息化改造，将原本人力密集型的染色、剪裁工作变成高度自动化的。而难以自动化的部分，如缝合工作，则通过垂直整合的方式，外包给聚集在基地附近的合作伙伴。再通过建设先进的物流系统，就能实现快速生产。越是流行性强的服装，企业的速度优势会体现得越明显。
9.网络营销。可参考案例分析部分介绍的网络营销手段，如：按效果付费的网络广告、联合营销、网络试销、线上线下互动、会员数据库营销等。
10.在线服务。可参考凡客诚品与时尚起义的在线服务环节，为顾客提供便捷的退货服务与搭配咨询服务。
参考文献：
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7.郑兵.B2C网络商店物流服务质量及其与顾客忠诚的关系研究[D].中国优秀博硕士学位论文数据库,2008
服装设计的价值篇9
关键词：高职；服装设计专业人才；创造力；培养
作者简介：蔡蕾，女，广东技术师范学院美术学院副教授，硕士，研究方向为服装设计、服装品牌策划。
中图分类号：G712
文献标识码：a
文章编号：1001－7518（2012）17－0090－02
一、目前对服装设计师创造力认识的误区
(一)“创造力”与消费者无关，重要的是设计师的“才华”和“个性”
中国目前每年举办的各种服装节、服装博览会、服装设计大赛此起彼伏。在接二连三的流行趋势会和t台秀上，似乎具有“创造力”的设计师大有人在，奇特的造型、绚丽的色彩、夸张的饰品、古怪的材料，尽显自己的艺术才华，一副语不惊人誓不休的做派。这些年下来，做秀成名者不少，甚至出现了做秀大师，但其产品在市场中的份额几乎没有，于是时隔不久，许多品牌、设计师由于不能适应市场需要，在热闹几年之后便无声无息，甚至无奈地退出了服装界，t台表演的辉煌与市场产品的黯淡同时存在的现象屡见不鲜。
之所以会造成这种现象，根本原因就是由于设计师没能很好地理解创造力的本质，不尊重生活，曲解服装设计的本质。设计师们没能静下心来认真思考，进行艰苦的积累，研究如何真正提高品牌的附加值，真正得到市场的认可。而是本末倒置，轻本质而重形式，轻为市场和消费者创造价值而重个人功利。这种对创造力的浅薄认识，不尊重市场规律的后果，必然是被市场所抛弃。
诚然，为创建和推广品牌，宣传企业理念、展示设计师的创造力而进行t台表演是必要的，甚至t台表演可以更夸张、更艺术化，但这种创造力，其传达的理念和定位必须与其市场产品设计思想和市场定位相一致，否则这种创造力的表现是无助于产品的市场推广，无助于品牌的树立，甚至有害。因为服装首先是具有设计意味的商品，而不是完全摆脱实用功能的束缚来追求精神人格自由的艺术品。只能做秀，没有市场份额的创造力，不是真正的创造力。
（二）会模仿和抄袭，就是“创造力”
当以哗众取宠之态冠以个性创造之名的“创造力”遭到市场否定后，似乎又有另一种论调：现在资讯如此发达，世界任何一个地方、任何一个品牌的最新流行趋势，马上就能掌握到，何须标新立异，什么服装好卖就跟着设计什么服装，只管模仿和抄袭就是，只要能赚到钱，就是最好的创造力。因此我们可以看到，虽然目前市场上服装品牌目不暇接，但风格、设计都似曾相识，大同小异，缺乏个性，毫无新意。市场一流行什么，就一哄而上，定位摇摆混乱，品牌个性更是荡然无存。正是由于对创造力的另一种歪曲理解，从而在设计中容易表现出盲从和幼稚，表现出囫囵吞枣、生搬硬套和引进以后的不吸收、不消化。视巴黎、米兰等地为服装业的圣地，奉行彻底的拿来主义，甚至全盘照搬照抄，缺乏对国内外服装市场的宏观把控和全盘考虑，丧失了对自身品牌如何走出特色的深度思考和研究。这不仅造成市场竞争的无序混乱，而且很难在竞争中形成强势品牌。
二、服装设计师创造力的真正内涵
（一）服装设计师创造力的根基是消费者的核心价值诉求。创造的确切定义众说纷纭由于研究角度的不同，创造的定义侧重点有所差异，但是基本涵义是一致的。我们可以确认，站在服装设计的角度来研究和探讨服装设计师的创造力，创造力应该包括设计的独特性、新颖性和设计对社会创造的整体价值和利益这两部分。其中对社会创造的整体价值和利益更为重要，其直接的体现就是为消费者创造价值，被消费者认同和接受，价值的判断权掌握在消费者手中。也就是说，服装设计师创造力的根基和源泉是消费者，是源于消费者的核心价值诉求。
目前，中国高职服装设计教育中有一部分人对服装设计师创造力的认识存在一定的误区。一些学校在教学中过分强调设计的新颖性、独特性，认为这是最重要的，甚至是唯一重要的，误把满足消费者需求，为消费者创造价值的创造力理解为设计师个人的自我表达和发挥，我行我素，不知道为谁而创造，自然更关注的是设计师自我个性的张扬，那么这样培养出来的学生进入社会，其设计的服装显然难以为消费者创造价值，因此也不可能被消费者接受，为社会创造整体价值和利益也就无从谈起，因此也不可能有真正的创造力。一些学校在教学中又走入另一极端，片面理解设计与市场相结合的关系，反对学生适当的个性表达，而鼓励学生“勇敢”地、肆意地、不解其意、不分青红皂白地对一些世界著名品牌的设计抄袭模仿，使得对国外设计和对民族传统文化的模仿、借鉴只能停留在形式上和表面上的。
世界著名品牌设计的新颖性和独特性之所以被接受，恰恰是因为这些新颖性和独特性满足了消费者的需求，更主要的抓住了消费者内在核心价值诉求。是在认真研究消费者需求、研究市场的基础上的完美表现。
（二）服装设计师的创造力具有引导消费的社会责任。服装设计的本质是生活方式的创造，因而从更高层次来说，设计创造的价值比价格更重要。诚然，正如一再强调的，服装设计师创造力的根基和源泉是消费者的需求，是满足市场的需要。但是，进一步分析，这种能为社会创造整体价值和利益的创造力，不是对消费者需求欲望的简单迎合，作为一名具有强烈社会责任感的服装设计师，引导消费也是自己义不容辞的责任。
在当前“娱乐”化社会思潮的影响下，设计中的低俗化倾向越来越明显，在形式上表现出视暴露为性感、把肉麻当幽默的倾向。粗陋的搭配被解释为个性的张扬，浅薄的被宣扬成提前与国际化接轨，片面追求感官的愉悦性。在当代生活更加崇尚和迷恋形象或影像的时代，往往把刺激、吸引眼球作为设计的关键，它尽管在形式上逐新猎奇，但在实际上却与真正的创新无缘。这种设计是对文化的一种嘲弄，是不符合时代精神和追求的。诚然，在当今如此快节奏时代，让人在消遣、娱乐之中获得轻松和愉快，当然是一种合理的要求。但是，如果只是毫无节制地放纵，也只能带来消极的后果，那就是尊严感、崇高感和责任感的丧失。从经济的角度来看，市场配置资源的效率是高的，但对于人文关怀、精神价值的“配置”，市场这只“无形的手”往往是失效的。因此，具有真正创造力的设计不仅仅是在款式、色彩、面料等方面有所创新，更为重要的是要注重于情感价值和精神内涵的探求，引导消费欲望，表现出对文化、价值和人类命运的深刻理解和关注。
三、如何在教学中实现对学生创造力的培养
（一）专业素养的培养
把专业素养认为就是有关服装方面的讯息和知识，这种理解是比较狭隘的。许多服装设计专业的学生存在的问题是，眼界不够开阔，知识面过窄，只关注有关服装方面的知识和讯息，缺乏对各类艺术、各设计门类的学习、理解和领悟，这将极大地限制其创造力的培养。假设三宅一生对音乐很迟钝，恐怕很难在服装中把条纹图案运用得如此有节奏感，如果伊夫·圣洛朗对绘画一窍不通，其70年代和90年代分别以蒙特里安和梵高作品为主要元素设计的服装，不可能得到社会如此高的评价和赞赏。各类艺术、各个设计门类都是专业素养的一部分，学会触类旁通是我们真正提高专业素养的根本保证。因此在教学中，教师应善于引导学生对各类艺术、各个设计门类的学习和欣赏。以线在服装中的运用为例，除去一些经典的服装范例外，可以将绘画、建筑、雕塑、平面设计、工业设计中线的运用极为出色的经典之作展示给学生，组织大家进行分析、讨论，甚至辩论，在这样的氛围中，一方面真正让学生参与到教学中，成为教学的主导，同时，学生在认真的思考和激烈的讨论中对线的特色、韵味等会有更多的心得和体会。通过对相关艺术、设计门类的学习、欣赏，不断扩大学生的视野和知识层面，提高审美情趣，提升他们观察世界和认识事物的能力，吸收有益而积极的思想，进而达至个人胸怀和素养的升华，其创造力也必然会达至一个新的境地。
（二）人文素养的培养
爱因斯坦曾经指出，教育最终目的，不是作为一个专家，而是成为一个和谐的人。教学内容不应该仅仅局限于学科范围本身，还要在课堂上体现人文主义的教育精神。因此，一方面要培养学生了解和掌握西方现代设计理念和设计方法，同时更要加强学生对本国优秀传统文化的学习，使学生的眼光放得足够长远，而这无穷的宝藏，必将成为其创造力无穷的源泉。“也许未来就在眼前，但当我们转身，一样会看见悠久的历史为我们积累了雄厚的资源。只有能够在这两者之间从容穿行，才能够真正具有创造力。”[1]而在涉猎了文、史、哲学之后，更进一步认到,这些人文“学”到最后都有一个终极的关怀，即对“人”的关怀，而这恰恰是作为一个有责任心的设计师最重要的情怀。而在适应市场需求的同时，实现一个具有引导作用的设计，将成为设计师的终极使命。"汝果欲学诗，功夫在诗外"，陆游的这句话大约该是最好的注解。这就要求我们从基础课到专业课的老师首先必须具备较高的人文素养，并有意识地把这种理念贯穿到整个的教学当中去。从学生入学之时起，就不断灌输这种思想和理念，帮助他们认识到它的重要性，并不断有意识的加强这方面的学习。更重要的是由此养成正确的观念和良好的习惯，贯穿到他的整个人生过程。
（三）产品开发素养的培养
服装既然是一种商品，就必须遵循商品的一般规律。服装产品开发是一套机制，是一个体系具有完整的流程。从产品策划、设计、生产到穿在消费者身上，产品设计开发才是真正意义的完成。要防止只能做秀，没有市场份额的创造力，首先需要把服装设计教育方向转变为以实验、研究、开发为中心，直接参与企业生产运作的过程中，专业课程的设置以课题为中心展开，通过市场个案教学，使学生通过真枪实干，掌握品牌服装的设计运作程序、规律和方法。
以《服装专题设计》课程为例，课题是为某品牌进行某季度新产品开发。该课题必须与相关企业联系，参与该企业的新产品开发工作。要求学生分成几个设计小组，各自向企业交出一份完整的新产品开发方案。首先，在企业的配合和帮助下，老师首先带领学生通过公司人员讲解、亲身去卖场调查、广泛查找相关资料等方法，对品牌的定位、风格、受众人群、产品分类、价格、营销手段、销售情况及其市场其它竞争品牌等做深入细致的分析和研究，撰写品牌分析报告。接着制定企划方案，内容包括下一季新产品的色系方案，面料方案、风格主题等。随后进入产品开发设计阶段，提交款式分类表，画出效果图和款式结构图，把整套方案交给企业后，由企业决定选择录用。学生通过跟单形式进入产品生产阶段，了解整个生产过程，最终跟进产品的成列与销售工作。最后，课程的总结也是关键。通过企业人员的评判，老师的提示，逐个环节认真分析，总结在整个设计过程中好的经验和不足之处，并最终提交总结报告。通过这样的实战演练，使学生对服装市场的理解更加深入，引导学生站在更高的角度，以更宽广的视野，激发更加激昂的创造力。
四、结语
我们有责任全面而深刻地理解服装设计师创造力的真正内涵，培养学生满足消费者真实需求的强烈意识，并使他们将实现具有引导消费欲望的设计作为自己应该担负的社会责任，最终为社会输送具有深厚的文化底蕴、真正有创造力的优秀服装设计师。
服装设计的价值篇10
本文以壮族服饰图案纹样为切入点，挖掘和提取图案纹样中可应用于现代室内设计的艺术字纹样、动植物纹样、几何纹样等元素，分析了不同类型纹样的艺术特点及其吉祥寓意，同时提出现代室内设计不仅要满足人们功能上的需求，而且还要注重空间的艺术性和文化品位。通过结合不同类型的图案纹样特点及其寓意，探讨了其应用于现代室内设计体现的艺术价值、传递的情感价值以及传承的文化价值，旨在为现代室内设计开辟一条传统与现代相结合的新道路，促进壮族传统文化的保护、传承与发展。
关键词：
壮族服饰；图案纹样；室内设计；艺术价值；情感价值；文化价值
壮族服饰是中华民族服饰文化宝库的一颗璀璨明珠，壮族文化的重要组成部分。图案纹样是服饰的重要装饰手段，是服饰的重要组成部分，它蕴含着丰富的民族文化内涵。壮族服饰中的图案纹样在题材内容以及纹样造型等方面都反映了壮族人民的民间习俗、等方面的意涵和特点，表现了壮民对美好生活的追求和向往，体现了壮民的物质生活和精神生活状况，折射出壮民族勤劳、智慧、和淳朴的独特气质[1]。随着人们审美意识的不断增强以及生活水平的不断提高，现代室内设计不仅要满足人们功能上的需求，而且还要注重空间的艺术性和文化品位。作为具有浓郁壮族文化特色的服饰图案纹样结合现代设计的方法经过提炼并加以运用，不仅能够使图案纹样在现代室内设计中表现出独特的魅力，也将成为传承服饰文化、壮族文化的新方向，唤起人们对少数民族传统文化的保护意识。
1艺术价值的体现
壮族服饰图案纹样是壮族人民通过丰富的想象和艺术构思，吸取现实生活和自然界中的素材，按照美的形式规律，结合高度的艺术提炼，运用夸张、变形、概括等手法，简化自然界中最真实、精美、简洁的部分，最终形成服饰装饰中的几何纹样、动植物纹样和自然纹样等[2-3]。图案纹样体现了壮族人民的生活情感和聪明才智，反映了人们对自然的热爱。从图案的布局构成到图案蕴含的文化内涵，壮族服饰图案纹样中的每一个纹样符号都可以为当代艺术设计的发展提供借鉴[4]。通过将其再设计、再创新，应用于现代室内设计中可以充分体现它的艺术价值。花、鸟、鱼等，都是自然界中常见的动植物，壮族人民通过抽象、概括其中最精美、最真实的部分，进而艺术加工以后形成服饰图案中的花纹、鸟纹、凤纹、鱼纹等，这些纹样比现实中的具体物体在形式上更自由、更具艺术魅力。龙纹样中，两条蔓生的枝藤组成了龙的长须，卷曲的花草组成了龙的身体，这种简洁的形式与中原地区把龙作为权力和神圣的象征是完全不同的。凤纹也是常见的一种纹样类型，但是纹样中的凤确是被完全理想化了的艺术形象，它概括了孔雀、锦鸡、孔雀的部分特征，成为公鸡头、锦鸡身、孔雀尾。这些抽象的艺术形象造型简洁、朴素大方，与现代室内设计“简约而不简单”的设计思想是一脉相承的。壮族人民在日常的社会劳动中形成了对线条造型的美感，这种线条造型的美感在壮族服饰几何纹样中表现的淋漓尽致[5]。壮族服饰图案纹样中的几何纹样是由点、线、面组成的菱形、多边形等有规则的图纹，包括以这些图纹为基本图形通过二方连续、四方连续、对称式等多种构成形式排列而成的几何图案。这些几何图案结构紧密，造型简练，画面雅朴明快，呈现出一种韵律感。如万字菱纹、方胜纹等都是以万字纹、方格纹二方连续或者四方连续组成的。这种单一的连续对称及重复的出现，产生一种对称平衡和庄重之美。对称重复的构成形式是中国传统装饰纹样显著的装饰特征之一，壮族服饰图案纹样强化了这一装饰特征，赋予了独特的艺术语言。
2情感价值的传递
壮族服饰中的图案纹样是少数民族多姿多彩民俗风情的一种物化形式。正所谓“有图必有意，有意必吉祥”。壮族人民对美好生活的向往、对大自然的热爱、对爱情的渴望等抽象涵义，运用自己的生活情感和聪敏才智通过图案纹样的形式表现出来，具有独特的民族色彩[6]。这些图案纹样涉及面广、内容极为广泛，寓意丰富深刻。现代室内设计不仅表现在对使用功能上的满足，而且还应该满足情感需求以及文化需求。壮族服饰中的图案纹样与人民的生活息息相关，是期盼幸福生活、安居乐业的真实写照，传递对美好生活的愿望。在现代室内设计中合理、适度的应用，不仅可以满足人们的情感需求，而且还体现了对传统文化的传承[7]。
2.1艺术字纹样
壮族是一个包容性很强的民族。在历史发展的进程中，壮族文化在保持本土特色的基础上也注重与其他民族的相互交融。壮族服饰中的艺术字纹样就是典型的表现形式。在壮族传统服饰装饰纹样中常见的艺术字纹样有：寿字纹、卍字纹、回字纹等。卍字纹是壮族传统服饰中出现频率最高的纹样。在唐朝时将它的读音定为“万”，它的寓意是“放大光明，吉祥万德”。字纹在服饰纹样中有不同的表现形式，有单独存在的，有绵延相连的字不到头的，但是不论是何种形式都代表着美好吉祥的寓意。
2.2植物纹样
具有独特壮族文化寓意的植物纹样是壮族人民把自然、劳动、信仰融为一体，结合艺术的方法创作而成的。稻穗纹、树纹、桂花纹、纹等都是壮族服饰图案纹样中比较常见植物纹样。植物图案纹样既有具象的图案构成，亦有抽象的显示，但是不管样式如何，它们都反映了壮族人民的信仰、审美观念以及美好的生活愿望。在壮族人的民间传说中，主管人类生育的是一位女神——花婆，日常生活常见的花卉草木被壮族人当做花婆的象征，服饰又是人们日常生活必不可少的物品，人们就把植物纹样绣在日常服饰中，甚至是其他生活用品，如被单、背带等，表达了人们对人丁兴旺、祈求平安的希望。
2.3动物纹样
在壮族传统服饰中常见的动物纹样有：凤纹、龙纹、鱼纹、蝴蝶纹等。凤凰是壮族及先民崇拜的一种吉祥物，在壮族人民的心里，凤凰代表的是寓意是美丽、吉祥、富贵，将凤纹绣于衣服上，充分反映了人们对幸福生活的向往和追求。蝴蝶纹、鱼纹、蝙蝠纹等也都是具有吉祥寓意的纹样、都反映了人们对美好生活的向往。
2.4主题性纹样
在壮族服饰中，图案纹样更多的是由几种纹样组合而成的。比较常见的主题有蝶恋花、凤穿牡丹、狮子滚球等。蝴蝶在每次产卵时，因卵子的数量无以计数，所以壮族人民将蝴蝶赋予繁衍生命的意义，在壮族文化中将其寓意为多子多福。“蝶恋花”主题纹样中的蝴蝶和花的图案，是壮族传统稻作农耕社会和生育观的折射与反映。蝴蝶自古都是美的化身，与象征，类似于蝶花之恋的主题性纹样，都是壮族服饰中常见的图案纹样，折射出了壮家人通过服饰图案的展示，表达他们对美的憧憬和向往。
3文化价值的传承
壮族服饰图案纹样从功能角度来说是满足人们生活需要而创造的；从目的角度来说，是承载着壮民族追求美好生活、寄托美好理想的物质载体，不同的纹样类型能折射出时代背景、社会心态、民族心理和审美情趣。它体现出的文化价值，已经远远超出图案纹样本身所具有的价值和意义。壮族服饰图案纹样蕴藏着丰富的文化，是壮族文化的浓缩与精华，是壮族和中华民族的重要文化资源[8]。挖掘图案纹样背后的艺术价值和情感价值，将其与现代室内设计有机结合在一起，不仅有利于保护和传承壮族文化，而且对指导有民族特色的现代室内设计具有很强的理论意义和现实意义[9]。广西民族博物馆是广西自治区级博物馆，也是建国以来广西建设规模和投资规模较大的民族文化专题博物馆，博物馆的设计结合“民族、生态、实用”的设计理念，展示了广西各民族的灿烂文化。在博物馆设计中运用了大量的壮族服饰图案纹样，充分体现了图案纹样在现代室内设计中应用的文化价值。在博物馆大厅墙面装饰上，设计师提取了服饰纹样中的鱼纹等纹样，运用对称的手法，装饰在博物馆内厅墙面的两侧，在游客进入大厅时，可以感受到浓厚的壮族文化气息，同时装饰纹样通过直接运用的手法，借用夸张的艺术表现形式，给人以强烈的视觉冲击力。在博物馆其它界面的设计上，设计师根据提取的装饰纹样结合现代设计的手法和审美观念，对装饰纹样进行了简化、重构等艺术手法加工处理，然后将其综合应用于大厅的其它界面装饰中[10]。例如，在入口大厅的地面拼花图案上，设计师提取装饰纹样中的植物纹样图案，通过抽象、夸张、简化等手法进行重新设计。在大厅石柱的柱身上也雕刻有大方简洁的几何纹样。在二楼楼梯扶手栏杆上，设计师结合木雕工艺的手法，在扶手的顶端雕刻有回纹和植物纹的综合纹饰，在栏杆上结合木雕中的镂雕手法，运用了几何纹样进行装饰。壮族服饰图案纹样在广西民族博物馆空间设计中的运用，充分表现了装饰纹样在室内设计中的应用所传承的文化价值。当然，在应用的同时，设计师结合自己的主观意识对装饰纹样进行再设计再创新，巧妙运用了现代设计的手法，结合现代新材料、新技术的特点，将传统与现代相互交融，让设计更符合时代潮流，人们更容易产生心理上的共鸣。
4结语
现代室内设计已经不仅仅表现在空间功能上的满足，而且还应注重自然化、民族化、个性化、情感化的表达。壮族服饰图案纹样在艺术形式上造型简洁凝练、构图均衡；在情感表达上折射出了人们对美好生活向往；在文化价值上它是壮族文化浓缩的结晶，这些都成为其应用于现代室内设计的价值所在。在现代室内设计中，通过合理巧妙的运用壮族服饰图案纹样，可以有效的继承和发扬中国民族传统特色的室内装饰语言，为现代室内设计的发展增加新的思路，使这些“文化活化石”重新焕发勃勃生机，有利于现代室内设计朝着民族性、地域性、文化性的方向发展，充分展现艺术价值、体现情感价值、传承文化价值。
作者：宋国栋单位：北海职业学院
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