娱乐方法篇1
[关键词]电视娱乐节目；发展现状；解决方法
随着电视节目的不断发展，电视节目丰富了人们的生活，影响着人们的思想。特别是电视娱乐节目，如一匹黑马在电视节目中脱颖而出，迅速的发展，并成为人们生活娱乐消遣的重要内容，受到广大观众的喜爱。但是随着这几年来，娱乐节目虽然得到了很大的发展，却存在一些问题。[2]娱乐节目不断涌现，甚至造成了泛滥的状态，各大卫视不断有娱乐节目推出，但是多数节目没有创新价值，只是盲目地模仿。娱乐节目的职能也被日益扭曲，内容越来越越低俗，没有文化内涵，甚至以丑为美，严重影响青少年的思想。面对电视娱乐节目所面临的困境，本文通过分析当今娱乐节目的发展现状及存在的问题，寻找解决问题的方法，以促进电视节目的健康发展。希望对娱乐节目未来的发展提供一些建议。
一、电视娱乐节目的发展现状
我国的电视娱乐节目是从20世纪80年代的春节联欢晚会开始的，到90年代就出现了《正大综艺》《快乐大本营》等具有代表性的综艺节目，到现在的综艺节目、模仿秀节目、婚恋节目等娱乐节目层出不穷，甚至出现了泛滥的趋势。据有关资料显示，现在我国的电视娱乐节目多达200档。娱乐节目成为电视的主流元素，并受到了许多观众的喜爱，成为电视观众的宠儿。[3]电视娱乐节目遍地开花，百家争鸣，到达了繁盛的时期，但是在娱乐节目欣欣向荣的时候，也暴露了娱乐节目存在的各种问题。娱乐节目深受广大电视观众的喜爱，一些商家当然不会放过这个好机会进行宣传，商家开始赞助一些娱乐节目，从中获取利益。再者，娱乐节目的内容日益的低俗化，为了吸引观众的眼球，许多娱乐节目出现了低俗的文化，以丑为美，严重影响了观众的审美观。一些犀利恶俗的语言不断流出，虽然能引起观众的观看欲，但是使得娱乐节目的文化内涵越来越低。比如，江苏卫视的相亲节目《非诚勿扰》一时间掀起了相亲节目的热潮，并取得了惊人的收视率，但是节目中的各种恶俗犀利的言语，导致节目的品质下降，严重影响了观众的思想，引起了很大的社会舆论。后来《非诚勿扰》不得不重新整改，这个节目虽然红火，但是却伴着许多的争议。2004年，随着《超级女声》《梦想中国》等选秀节目的出现，一时间全国掀起了选秀节目的热浪，各大卫视都纷纷模仿，节目的形式相同，毫无创新，难道电视创作者都江郎才尽了吗？造成这些问题的原因究竟是什么呢？这是值得我们反思的问题。
二、电视娱乐节目存在的问题
（一）多数娱乐节目盲目模仿，缺乏创新
近年来，虽然出现了很多新的娱乐节目，但是这些节目大多都是相互模仿，形式和结构上都非常的相似，缺乏创意，让观众产生视觉疲劳的感觉。[4]只有创新才能使娱乐节目的发展更加长久，盲目地模仿和复制，使得节目的形式和内容很单一，没有新鲜感，不能吸引观众的眼球，不能引起观众的观看欲，节目收视率不能上去，就会影响到节目的存活率。当今的娱乐节目都争相模仿，例如，江苏卫视推出《非诚勿扰》后，湖南电视出现了类似的相亲节目《我们约会吧》，还有后来的《相亲相亲》《爱要向前冲》，等等，这些相亲类节目形式和结构大体相同。又如《我爱记歌词》《挑战麦克风》等节目都是模仿和抄袭外国的节目。选秀节目一样盛行，《超级女声》《花儿朵朵》《快乐男声》《中国达人秀》等节目一样的雷同，毫无创意。盲目的追风模仿，导致观众视觉疲劳。
（二）娱乐节目内容日益低俗化
我们的电视娱乐节目的创办是为了娱乐大众而非是要“愚乐大众”。近年来，我国的电视娱乐节目变得越来越低俗化了。有些电视娱乐节目缺乏文化内涵，变得恶俗、弱智，没有观赏价值。例如，相亲类节目《非诚勿扰》中就出现了“拜金女”“富二代”“我宁可坐在宝马上哭，也不愿坐在单车上笑”等犀利恶俗的语言，虽然能引起观众的好奇心理，但是严重影响了青少年的思想观念。有些参加节目的嘉宾，只是单纯地为自己或者为自己的公司打广告，存在很浓重的商业意味。又如《康熙来了》这档节目，言语露骨，节目内容低俗，为了增加娱乐效果，各种恶俗搞怪的现象不断涌出。电视娱乐节目低品位低品质现象严重。
（三）娱乐节目过于商业化，导致观众反感
当今的娱乐节目越来越商业化了。不管是赞助节目，还是参与各种互动环节，抽奖活动，商业广告无处不在。比如在《我爱记歌词》节目开始的时候就会有，主持人会说“观众朋友们大家好，欢迎收看由温碧泉冠名播出的《我爱记歌词》。”在互动的时候，会有某某公司提供的奖品，等等。许多的节目都是这样的状况，特步《天天向上》、oppo《快乐大本营》、康宝莱《美丽俏佳人》。娱乐节目的商业元素越来越多了，娱乐节目仿佛成为企业宣传产品的重要途径了。
娱乐方法篇2
关键词：体育健身；娱乐业；体育经济；发展对策
中图分类号：G80-052文献标志码：a文章编号：1673-291X（2017）12-0029-02
随着国内经济的迅速发展，各行业都获得了比较好的发展时机，体育产业又被叫作朝阳产业，而体育产业的中心是体育健身娱乐业。因此，体育健身娱乐业的发展会促进体育经济的良好发展。在这种形势下，国内的体育健身娱乐业需要吸收发达国家的经验，结合自身的实际情况和发展面临的问题，制定有效的发展对策，从而提高体育健身娱乐业的市场竞争力。
一、体育健身娱乐业在体育经济中的地位
1.体育健身娱乐业是体育经济非常关键的一个组成部分。随着社会文明的不断进步，人们的生活方式与生活水平出现了十分大的变化，而休闲娱乐变成一种趋势。体育健身娱乐业与体育竞赛表演业一起组合而成了体育产业的主导。体育健身娱乐业涵盖的主要方面有体育健身娱乐行业之内的机关事业单位体育馆、经营性健身娱乐中心，以及学校教育部门对外组织的培训班等等。而体育健身娱乐业为了实现理想的经济效益而实施的主导方式是指导消费者、开展交流活动、组织比赛项目等等。为此，迅速发展的体育健身娱乐业便成为体育经济中非常关键的一个组成部分。
2.体育健身娱乐业在体育经济市场中体现主导性的作用。在20世纪80年代初期，国内开始发展体育健身娱乐业，而在颁布实施《体育产业发展纲要》与《全民健身计划纲要》的影响下，体育健身娱乐业的发展具备了政策上的保障，因而不断地发展壮大了国内的建设娱乐市场。体育健身娱乐业有着众多的经营项目、且呈现全面、综合的发展趋势，体育健身娱乐业在体育经济市场中体现着日益重要的作用，且促进和引导着体育经济的可持续发展。为此，体育健身娱乐业在体育经济市场中体现主导性的作用。
二、体育健身娱乐业对体育经济发展的促进作用
当前时期，尽管国内的体育健身娱乐业发展迟缓，但还是取得了一定的成就。国内体育建设娱乐业的初期规模业已形成，各大城市都不断地建设一系列类型的健身娱乐场馆，并且具备多样化的特点。其中，大型城市（如深圳、上海、北京、广州等等）的体育健身娱乐业十分受青睐。结合国内体育健身娱乐业的有关数据，无论是沿海城市，还是内地城市，都具备非常多家的体育健身娱乐场所，并且具有经营范围广和营业利润高的特点。由于国内的人口众多，基于体育健身娱乐项目的逐步增加，体育健身娱乐业的消费需求会日益提高，因而有着巨大的发展空间和发展潜力，体育健身娱乐业的发展会促进体育经济的发展。
三、当前国内体育健身娱乐业发展面临的问题
1.人们的体育健身娱乐休闲观念比较差。在逐步地改善物质生活条件的影响下，人们也增加了对体育锻炼的需要。然而，人缺少积极主动进行体育锻炼的意识，即参与体育健身娱乐的热情不够高，未曾切实将体育健身娱乐当作是一种工作闲暇的放松，而是消极地对待。人们不能够充分地认知体育健身娱乐对人的心理与身体的积极作用，认为在家打牌、看电视就是健身娱乐活动，不需要花钱搞一些健身娱乐活动，在短时间难以转变花钱买健康的意识。鉴于此，这难以使人们切实体会到体育健身娱乐带来的健康和快乐。人们一般都认为体育健身娱乐是一种体力恢复、消遣娱乐、打发时间的活动。而实际上并非如此，人们在参与体育健身娱乐活动的时候，能够调整自己的身心，促进自身的健康快乐。与此同时，能够产生一定的社经济效益。
2.缺少充足的体育健身娱乐场所以及城市和农村的体育健身娱乐业的发展不平衡。一方面，因为国内体育健身娱乐业的发展迟缓，缺少对体育产业的投入，尤其是投资的体育健身娱乐场地更少。结合相关资料证实，国内体育健身娱乐的人均用地面积要远远地少于发达国家的人均用地面积。尽管人们能够经常性地在住宅小区或者是广场进行体育健身娱乐活动，可是这会对当地群众的正常工作、学习等带来不利的影响。另一方面，因为国内城市和农村经济发展呈现不均衡的情况，体育健身娱乐场所在大中城市存在较多的分布，而在经济发展落后的农村区域却很少设立体育健身娱乐场所，因而在具备良好的经济基础的大中型城市能够充分地发展体育健身娱乐业，而在偏远山区或者是农村的体育健身娱乐业发展很不景气。这样一来，农民的生活方式单一化，因为缺少相应的体育健身娱乐场所，所以阻碍了农村发展的现代化。事实上，农村的体育健身娱乐设施的配置数量和规模要远远地少于城市，这导致农村的体育健身服务显著地滞后于城市。
3.缺少完善的体育健身娱乐业的有关法规、政策、制度。在社会发展程度逐步提升的影响下，体育的社会化与市场化逐步地增强，一些体育活动并非单纯的比赛获胜与否的问题，而是能够直接产生相应的利益与社会经济效益。除此之外，体育的运作与管理也密切联系了社会经济领域。而完善的法律和法规能够促进体育健身娱乐业的发展，也能够提供一定的保障机制。然而，当前时期，国内关于体育方面的法律法规建设和制度建设依旧比较滞后，一些法律法规跟体育经济的发展要求相悖，不具备较强的操作性与针对性以及执法监督机制等。倘若体育健身娱乐业缺少完善法律法规、制度等的保障，那么就难以获得稳定与健康的发展。
四、体育健身娱乐业的发展对策
1.科学地认知体育健身娱乐业，增强终身体育观念。针对体育健身娱乐来讲，它能够使经常处于快节奏、高压力的人从工作状态中解脱出来，实现强身健体的效果。并且，不但能够促进人的身心健康发展，提高人们的生活质量，而且能够形成相应的社会经济效益。为此，社会大众需要明确体育健身娱乐业的价值与作用，即不但能够实现体力的恢复，而且能够保持理性的精神状态，贯彻实施每天运动和健康长寿的终身体育观念，逐步地了解体育健身娱乐，在推动自身健康发展的过程中实现体育经济的稳定与健康发展。
2.政府部门注重管理、完善相应的法规、制度、政策。在当期时期，尽管国内处于社会主义市场经济环境的大潮中，可是由于市场运作和国情的原因，宏观调控依旧体现着非常关键的作用，是调节市场经济的一种有效方式。为此，国内的体育健身娱乐业应当适应社会主义市场的发展规律和特点，并且也应当以政府作为视角来完善体育健身娱乐业的相关制度。具体来讲，要结合体育健身娱乐业的特点，制定适宜国内实际情况的规章制度、法律法规、行业政策等，认真地坚持市场经济发展的规律，结合市场运作规律、价值规律、经济发展规律等对体育健身娱乐业进行有效的规范，建立与健全体育市场经济机制，推动国内体育健身娱乐业发展的制度化、规范化、法制化，最终实现国内体育经济的可持续发展。政府部门应当激励一系列社会资本在体育健身娱乐业中的投入，以优惠税收等政策解决由于开发与健身体育健身娱乐场所缺少资金的问题，在调查人民群众青睐的体育健身娱乐项目的基础上，借助一些闲置的场地或者是公园等开发、建设体育健身娱乐场地。并且，政府部门应当开发与健身农村和落后地区的体育健身娱乐场地，真正地贯彻实施全民健身运动。
3.立足于市场，增强综合实力。人口众多是我国国情的一大显著特点，基于社会经济的不断发展，人们在改善物质生活条件的同时会增加对体育健身娱乐的需求，因此，国内的体育健身娱乐业有十分大的发展潜力。为此，一方面，在当前的社会主义市场经济体制的影响下，作为体育经济的体育健身娱乐业需要立足于市场，根据市场的调节引进大量的资金，从而使体育健身娱乐业的市场竞争优势增强。另一方面，引起国际竞争不可避免，而在国际背景下，国内体育健身娱乐业是否可以提高竞争力和获得发展，最为根本的在于国内体育健身娱乐业综合实力的增强。国内体育健身娱乐业只有对外树立良好的形象，对内提高自身的素质，符合市场经济的发展要求，时刻保持先进性，才能够取得国际竞争中的势地位，才能够实现理想的社会经济效益。
4.注重引进和培养体育健身娱乐业的有关人才。国内体育健身娱乐的发展还处在初级阶段，属于第三产业的范畴，而提供体育健身娱乐的场所以及服务是体育健身娱乐业的终极目的，这意味着该行业的性质是服务业，其发展趋势和方向也是服务业。为此，体育健身娱乐业的运作要求具备较强的服务观念，从而将更优质的服务提供给广大的客户，以实现客户满意程度的提升。而人才是体育健身娱乐业服务的直接提供者，这就要求结合体育健身娱乐业的市场运行规律与实际发展情况，吸收一批懂得管理、销售、服务等的复合型人才。并且，注重对体育健身娱乐业的从业者的不断培训和教育，以使从业者的综合素质和能力大大地提升，最终奠定体育健身娱乐业的良好发展基础。总之，新世纪的人才竞争愈演愈烈，只有引进与培养体育经济管理人才，才能够推动体育健身娱乐业和体育经济的可持续发展。
五、结语
总而言之，体育健身娱乐业在体育经济中的地位非常重要，能够促进体育经济的发展。根据当前体育健身娱乐业面临的问题，政府部门应给予法规、制度、政策上的保障和支持，大众应增强终身体育观念，体育健身娱乐业应提高综合实力，引进和培养体育健身娱乐业的人才。
参考文献：
[1]丛湖平，郑芳，童莹娟，等.我国体育产业政策研究[J].体育科学，2013，（9）.
娱乐方法篇3
在快乐和道德之间，怎样找到一个界限，这个难题从文明诞生之初就与我们一直相伴。中国向称礼仪之邦，她的传统文化要求“君子慎独”，衡量一个人的品格，不光要看他在公共事务上的表现，还要考察他私下的行止。怎样娱乐，一直是个关乎道德品质的严肃话题。在现代化带来的更多闲暇和文化交流产生的众多新观念冲击下，传统标准逐渐模糊。不可否认，在有些人眼里，快乐已成为惟一的原则，“娱乐”可以没有边界。在这个思想观念和生活方式加速嬗变的时代，古老的难题再次被提出来，新《娱乐场所管理条例》的颁行，提供了一种解答。
规范娱乐行为的尝试历史上不乏失败的例子，最常出现的失误是把娱乐本身当作了敌人，以为人们渴望娱乐的本能是道德败坏的原因，到最后不是流于形式，就是沦为没有听众的说教。21世纪，没有人再去徒劳地奉劝人们重新皈依禁欲主义，人们再也不想要那种以消灭欢乐和趣味为代价换来的“纯净”。求解这个难题，关键在于清晰地分辨罪恶究竟来自何方。
新《条例》最值得称道的地方在于，它的监管之剑，对准的不是娱乐本身，而是那些让娱乐变质的因素。新《条例》最引人注目的地方，是在总则部分新增了第四条：“国家机关及其工作人员不得开办娱乐场所，不得参与或者变相参与娱乐场所的经营活动。”“与文化主管部门、公安部门的工作人员有夫妻关系、直系血亲关系、三代以内旁系血亲关系以及近姻亲关系的亲属，不得开办娱乐场所，不得参与或者变相参与娱乐场所的经营活动。”此外，还规定“曾犯有组织、强迫、引诱、容留、介绍罪，制作、贩卖、传播物品罪，走私、贩卖、运输、制造罪，罪，强制猥亵、侮辱妇女罪，罪，洗钱罪，组织、领导、参加黑社会性质组织罪的；因吸食、注射曾被强制戒毒的；因、曾被处以行政拘留的”人员不得开办娱乐场所或者在娱乐场所内从业。
对娱乐场所经营者设置限制条件，保护了正当经营的娱乐场所，打击了那些身份特殊的经营者。这表明法规的制定者相信，普通人渴望娱乐的本能并没有错，罪孽深重的是为了牟利，把这种本能引向邪恶方向的人。最有可能让娱乐变质的，是有条件利用执法不严空隙的经营者，执法空隙在他们那里成为垄断利润的来源，娱乐的边界越是模糊，人的欲望越是被纵容，他们的利润就越丰厚。把人交给这样的娱乐场所去检验，岂有完人。
《条例》的一大制度创新，是找到了截断“特殊娱乐”最有效的办法：从源头上切断监管娱乐场所的执法权力与娱乐场所经营者之间可能发生的联系。
人只有一年是天使，完全没有外在制约，几乎不可避免会失陷在“特殊娱乐”中。在规范娱乐场所消费者行为方面，《条例》同样显示了注重实效的风格。看到依靠个人道德修养抵御外来诱惑的传统解决方法屡屡落空，新《条例》把希望放在制度的督促作用上，设计了很多落实在细微处的制度，比如，第十五条规定，“歌舞娱乐场所应当按照国务院公安部门的规定在营业场所的出入口、主要通道安装闭路电视监控设备，并应当保证闭路电视监控设备在营业期间正常运行，不得中断。闭路电视监控录像资料留存30日备查，不得删改或者挪作他用。”不难想像，怀着不健康的目的前往娱乐场所的人，面对这些设备是什么心情。
实际上，这一线阳光才是检验快乐和道德之间那道界限的最好标尺，敢于公之于众的娱乐自然没有道德缺陷，害怕公开的，是那些在娱乐场所与白天道貌岸然的形象判然有别的家伙，他们深知自己寻找的是什么样的“娱乐”。
即使对这些“双面人”，阳光也并不仅仅意味着惩罚，它也是唤醒良知最好的办法。内心深处的良知并不像表面上看起来那样无力，明学家王阳明的一位弟子，在家里抓到一个小偷，弟子为了感化这位梁上君子，不厌其烦地给他讲“致良知”的道理，小偷说，我是偷东西的，还谈什么良知不良知?这位弟子让小偷把衣服全部，再放他逃走，小偷脱到最后一件时，坚决不肯再脱，那弟子便对他说，这就是你的良知!
娱乐方法篇4
论文关键词：娱乐营销；孙子兵法；营销战略；娱乐秀
《孙子兵法》主要讨论的是春秋战国时期孙武大将军的兵法思想。全书结构分成十三篇，其中前六篇主要论述了战略问题，而后七篇则讨论的是战术问题。至今，书中所述的很多军事思想已经在很大程度上提升到一种方法论，用于指导政战和商战。特别是《孙子兵法》中所提倡的全局性思维特点以及“全胜”的战略愿景，对现代企业的经营有很大的帮助。
娱乐营销是近几年在国内发展起来的一种营销方式。由于这种以娱乐秀为载体的营销方式易于被消费者接受，也受到商家的青睐。但是，许多企业仅仅从战术层面上考虑娱乐营销的运作，并没有从全局出发，制定战略目标，导致在娱乐营销实施的过程中缺乏具体的行动纲领，从而削弱了娱乐营销的作用。因此，片面的战术运用并不能发挥娱乐营销的能量，只有将战略也融入到娱乐营销的实施中，才能有效地指导营销的各个环节。
一、娱乐营销的前期“庙算”
当我们对一种产品进行营销策划时，不论是新产品进入现有市场还是旧产品开拓新市场都要先进行谨慎的市场设计。正如孙子所说的“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎!”这里的“庙算”本是对战争的预测和谋划…，而对于娱乐营销，就是先在企业内部进行前期的审慎计划，做好“庙算”。
(一)“五事七计”的营销环境分析法
娱乐营销的前期“庙算”从预测市场开始，这也是营销的开场白。但是，娱乐营销不仅要在环境分析的基础之上对市场进行预测，更要关注消费者的偏好。一般情况下，企业主要是运用Swot分析法对宏观环境和微观环境进行分析，然而这种分析方法所得到的结果中客观因素居多，忽略了诸如消费者偏好这样的具有影响的主观因素。而《孙子兵法》中提出的“五事七计”是一种相对全面的环境考察体系。
“五事”：一日道，二日天，三日地，四日将，五日法…。结合《孙子兵法》中的阐释，“五事”在环境分析上可理解为：“道”相当于企业所处的外部环境的政治条件；“天”则是整个市场的经济环境，包括消费者的娱乐偏好；“地”是指地域环境，即什么样的地方和群众基础才适合娱乐的传播，从而作为营销的根据地；“将”则与《孙子兵法》中将领的意思一致，即有勇有谋的领导者；“法”即企业内部环境中的法人文化及其对行为的约束。因此，“五事”可以看作是从纵向的角度来分析市场环境，为制定有效的战略方案奠定基础。“七计”则主要从横向对环境因素进行对比分析，找出自己的优势和劣势。在《计篇》中孙子提出了七个方面，即“主孰有道?将孰有能?天地孰得?法令孰行?兵众孰强?士卒孰练?赏罚孰明?”，从广度上拓展了Swot分析方法，达到“知己知彼，知天知地”。这样才能“蓄形”、“造势”，最终达到“择人而任势”，实现“不战而胜”的战略目的。
(二)“攻守结合”的娱乐营销战略
在《孙子兵法》中有这样一种思想：“善战者，先为不可胜”。这是说，善于指挥军队的人首先要努力创造获胜的条件，使敌人不可能有机会战胜我军。从娱乐营销的意义上看，制定营销战略计划就是创造获胜的条件。
根据环境分析的结果，一般的战略计划方案包括差异化战略、无差异化战略以及集中化战略。《孙子兵法》中又根据兵力的不足或富余两种实际情况，提到了两种作战方案：进攻型和防守型。那么，如果将这两种不同的方案结合起来，互为补充就可能形成更完整的战略方案。根据这一思维，营销的战略方案可以衍生出六种不同的划分，即差异化进攻战略、无差异化进攻战略、集中化进攻战略、差异化防守战略、无差异化防守战略以及集中化防守战略。
这六种方案大大提高了娱乐营销对环境变化的适应性，因为娱乐营销在实施过程中常常遇到环境的激变，所以如此细分的竞争战略使企业可以根据目标市场上相对的企业数量、产品定位方向和对风险的态度，选择相应的战略方案。
例如，在产品进入市场的初期，进攻型战略应是最佳的方案，像蒙牛，就利用娱乐秀的形式以先声夺人的方法向消费者宣传产品及其内涵，从而迅速占领了市场；当产品进入市场后，如果继续使用进攻型战略可能会带来不必要的资源浪费，那么防守型的方案便可以成为战略转移的方向。
二、娱乐营销的实施“谋略”
“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”——用兵的上策是智胜，以谋略造成有利形势…。对于娱乐营销而言，由于昔日广告影响的削弱，高层次的对立消费者的增多以及体验文化的出现，使得企业越来越需要一种新的“谋略”，以此达到“攻城略地”的市场目标。．
(一)“以迂为直”的娱乐秀营销理念
孙子日：“故迂其途而诱之以利，后人发，先人至，此知迂直之计者也。”这就是所谓的“以迂为直”，孙子所说的迂与直不仅指征途的迂直，更是思维方式的迂直，这点对娱乐营销在营销“谋略”的启发上有很重要的意义。
娱乐营销是时代的产物，这样说它是因为，在电子和信息技术高速发展的背景下，消费者需求越来越丰富，要求也越来越高。传统的营销和沟通方式已经风采不再，醒目的标语、黄金时段的电视广告以及微笑服务也已经不能满足顾客的需要了。消费者需要的是一种有趣的、吸引人的、可以消除他们与商家之间隔阂的营销方式。因此，企业不能再执着于提供一成不变的单调信息的营销方式。那么从“迂回”的角度出发，企业应该尽量减少“填鸭式”的产品信息传播方式，尽可能为消费者提供他们能体验到的产品营销。由此，娱乐秀，这种产品营销的新平台就产生了。它是缩短消费者与产品之间距离的最好方式，也是娱乐营销的重要“略”。这种理念是将产品信息嵌入到娱乐秀的活动中，从产品宣传的侧面人手，以间接的方式对产品及其企业进行营销。这也正是《孙子兵法》中“以迂为直”的思想。
(二)“尽知之害者，能知之利”的娱乐秀选择法
如同数学论证中的反证法一样，一步一步推证假设条件的不成立，最后得出正确的结论。
娱乐秀有不同的类型，基本上有这样四种：现场秀、创意秀场、顾客秀以及综合秀。每一种类型的娱乐秀都会表现出不同的营销效应。现场秀，顾名思义就是在现实生活中的舞台秀。它通过魅力四射的现场表演来吸引顾客的目光。而创意秀场，就是一个固定的场所，创造出一种将顾客深深地、完全地吸引到品牌体验中的秀，并将该品牌和顾客的生活方式以及价值观紧密联系起来。顾客秀，则完全是由顾客发起的，但能为企业的产品和品牌提供很好的宣传。最后，综合秀就是以上三种类型秀的综合利用，即将良好的销售环境与现场的盛事结合起来，搭建一个让顾客畅所欲言的平台，通过使用一系列的娱乐秀，让企业以及品牌在观众心中脱颖而出。
这四种秀在实施过程中有关键性的作用，那么选择一种合适的娱乐秀就显得尤为重要。孙子在《作战篇》中提出了一种类似现在所理解的“排除法”的思维方式…，即“不尽知用兵之害者，则不能尽知用兵之利也。”这种方法的逻辑顺序表现为：先列出并排除用兵中有害的方式，那么剩下的方式则大多是有利的。
那么，就现场秀而言，由于它是一个短期的或者说是暂时性的展示，虽然能带给消费者很大的冲击力，留下深刻的印象，但是它不能在企业与顾客之间建立持久的关系，很难发展忠诚度高的顾客；而创意秀场虽然在一定程度上解决了现场秀存在的问题，但是秀场毕竟是固定的，是一种较为被动的形式；顾客秀的说服力很强，但也是风险最大的一种秀，因为企业很难控制顾客秀的发展，如果顾客与企业之间的沟通出现了障碍，产生了不满情绪，顾客秀就会产生负面的反馈；对于综合秀来说，它的营销成本是最高的，企业必须有足够的资金和人员才能顺利实施。
因此企业在选择娱乐秀时，首先要考察到每一种娱乐秀所有可能出现的问题，将最不利的或者最不合适自己产品营销的秀排除，那么剩下的就是合适自己的。
(三)“慎战”的娱乐秀投资法
在娱乐营销中，娱乐秀是一种“先声夺人”的最佳方案。但是它常常涉及到资源的高度整合，使得投入变得很大，特别是想要把娱乐营销的影响做到街知巷闻，那更是需要具备雄厚的实力。然而娱乐营销的结果又受到很多因素的影响，不是高投入就能有高回报的效果。因此，在娱乐营销的投资上要慎重规划。这就是《孙子兵法》中提到的“慎战”的思想。孙子倡导慎战，认为只有国家利益才是战争决策的最终衡量力量。那么，对于娱乐营销而言，企业的投资规模也应从企业的利益出发。企业的领导者不应该随波逐流，更不能因为个人的成就感或者好大喜功的思想而盲目投资。正如孙子所说，“主不可以怒而兴师，将不可以愠而致战。合于利而动，不合于利而止。怒可以复喜，愠可以复悦；亡国不可以复存，死者不可以复生。故明君慎之，良将警之，此安国全军之道也。”
那么企业究竟应该从哪些方面去考虑投资的规模呢?在《孙子兵法》中，提出了这样五个标准，即“度、量、数、称、胜”。孙子日“地生度，度生量，量生数，数生称，称生胜。”孙子指出，根据战争一方的目的，决定大的战术布置，再决定所投入军队的兵力及装备，由此安排军需，也就是说“有多少本钱打多大的仗”。那么对于企业而言，“度”就是产品的市场，“量”就是资金实力，“数”就是市场上相对竞争者的数量，“称”就是企业与竞争对手的实力对比，“胜”就是娱乐秀规模的选择。
因此，企业可以将这五个方面作为基本标准，按照《孙子兵法》中“慎战”的思想，使娱乐营销的整个过程始于企业的利益，也同时终于企业的利益。
三、“斗乱”、“形圆”的娱乐营销目的
娱乐营销的目的在于吸引消费者的注意力、宣传产品品牌的内涵和建立与顾客的联系。这样才能通过娱乐的形式使产品在激烈的竞争中脱颖而出。然而，很多企业在娱乐营销实施的过程中迷失了方向，不能突出产品及其品牌的内容，从而大大削弱了娱乐营销的作用。
在《孙子兵法》中，孙子提出“纷纷纭纭，斗乱而不可乱也；浑浑沌沌，形圆而不可破也。”也就是“以静制乱”、“圆则不破”的具体方法，即在无序的战场上，保持自己军队不乱阵脚；在浑沌中，保持军队相互接应，以保证不败…。在娱乐营销的观念中，“乱”既指市场上竞争的紊乱，也指娱乐内容的杂乱，而“圆”则是指顾客与企业之间“圆”的关系模型。
娱乐方法篇5
一、娱乐新闻失真的表现形式
1、隐私绯闻型
所谓隐私，就是把明星的个人非常隐秘的事情报道出来。绯闻就是一种不负责任的传闻。目前，隐私和绯闻很流行，许多报纸的娱乐版正渐渐成为隐私绯闻世界。众多的小报和追星族给娱乐新闻提供了肥沃的生存土壤，“娱记”已经成为一个非常生动而流行的职业词汇。绯闻也就在这些人的大力支持下逐渐壮大起来，凡是与明星的爱情有关的事莫不倾其篇幅，大肆渲染，称赞乐道之意溢于言表。目前，明星绯闻占据了娱乐新闻的主体地位。
2、琐屑无聊型
所谓琐屑无聊型，就是把明星的生活起居、小事小情、小事小非，莫不描写得细致入微，入木三分地报道出来。类似这样的新闻在如今的报纸上屡见不鲜。它的功能除了满足读者的好奇心外别无内涵，而且写出来的东西也是五花八门，什么样的都有。
3、捕风捉影和胡编乱造型
所谓捕风捉影和胡编乱造型，就是对于道听途说娱乐圈的一点什么事情立马“敏感”，不加核实，添油加醋，以讹传讹，跟风炒作。比起以上两种类型的娱乐新闻。这种新闻更是把娱乐新闻失实的现象推向了顶峰。
二、娱乐新闻失真的原因分析
1、主观原因
从主观方面来说。结合起来有以下几种：
一是受众猎奇的心理需求是娱乐新闻产生的前提。
二是部分影视制作公司和自由撰稿人是制造庸俗化娱乐新闻的罪魁祸首。
三是媒体的兴风作浪是娱乐新闻产生虚假倾向的根本原因。
四是广播电视综艺节目的雷同、铺天盖地的“模仿秀”和影视剧的协作，对娱乐新闻的庸俗化起到了推波助澜的作用。
五是一小部分编辑记者有意或无意地充当了假新闻的促销员，使报纸的“娱乐新闻”成了假新闻的批发市场和集散地。
2、客观原因
娱乐新闻大行其道与我国的各种文化、社会因素存在千丝万缕的联系。我国正处于一个转型时期。人们首先看到的是物质领域的飞速发展。市场经济进程的加速。刺激了人们长期被压抑的物质享受欲望和消费冲动，这样的情境容易使人失去理性，人们要求每件事情都尽可能使自己满意，所以也要求精神生活方面尽可能的快乐，而娱乐新闻就很好地满足了人们的这一需求。从文化角度看，在社会转型期间。大众文化也风靡于世，将市民大众作为主要消费者。以大众媒介为主要传播手段，人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求，他们更多地关注细腻的生活，市井杂谈，关注离奇的事件和琐碎新闻，在这样的过程中可以好好地放松自己的心态。缓解身上的重负和压力，于是娱乐新闻便有了它广阔的市场。
三、根治娱乐新闻的措施
1、整顿有关的娱乐部门和单位
制定相应的娱乐消息的法规，以约束娱乐节目制作单位和部门。凡为了自身节目的炒作而制造失实消息者，一旦查实，除给以经济处罚外，还应给予相应行政或法律的制裁。有关政府部门在加强娱乐市场管理时，应该认真地把这方面的工作纳入其中，加强监督检查，既可以确保新闻的真实性，又有利于娱乐市场的健康发展。
2、媒体应该自律
真实是新闻的生命。媒体肩负着传播文化精神文明的神圣职责。因此。媒体应把坚持正确的政治方向。遵守党的宣传纪律和党对文艺工作的要求，坚持真实性的原则放在首位。对那些德艺双馨的从业人员应加以褒扬，而对那些争名逐利、狂妄自大、唯我独尊、行为不检点、媚俗作秀的艺人应加以批评，对那些愚昧、迷信及其格调低下、有害身心健康的消极的、负面的内容和炒作行为加以制约。这样做既是娱乐新闻开阔视野，提高品德、彰显特色的必然要求。也是对“娱乐”灵魂的一种净化。
3、媒体工作者应具有专业水平
娱乐新闻要想在众多的新闻种类中找到自己应有的位置。进入新闻的主流。还需要娱乐新闻的编辑、记者提高自己的新闻鉴别力、文化品位和道德自律意识。编辑记者应明确与牢记新闻工作的宗旨和新闻工作者应有的职业道德。坚持新闻的真实性原则，树立精品意识。倡导文艺批评和文艺争鸣。提高鉴别力。对明显的采访时，应采取一种平视的眼光。实事求是，明星是怎么样，就怎么写，既不对明显顶礼膜拜，也不拼命贬损名人。
娱乐方法篇6
［关键词］公共娱乐场所;消防安全;对策
［中图分类号］D922［文献标识码］a［文章编号］1005-6432（2012）22-0035-02
新修订的《中华人民共和国消防法》(以下简称《消防法》)及相关配套法规实施已有一年多时间,公安消防机构对临时查封、强制执行等行政管理措施运用已日趋成熟。本文结合当前开展的构筑社会消防安全“防火墙”工程中社会单位“四个能力”建设和“清剿火灾隐患”等工作,结合《公共娱乐场所消防安全管理规定》,对如何做好公共娱乐场所消防安全管理进行了新的思考和探索。
1公共娱乐场所呈现的新特点
公共娱乐场所是指具有文化娱乐、健身休闲功能并向公众开放的室内场所。随着我国社会经济不断发展,普通百姓在物质生活极大满足的同时,对精神文化生活追求越来越高,作为休闲娱乐的公共娱乐场所便大批涌现,遍地开花,并呈现以下特点。
1.1公共娱乐场所呈逐步大型化、综合化
现在,无论是传统的还是新兴的娱乐场所,都朝着集多种娱乐和消费于一体的方向发展,且规模越来越大。这种综合化、大型化娱乐场所的形成,有效弥补了单一经营的缺陷,使消费者在一个娱乐场所内就可以享受到多种服务。娱乐场所朝着综合化、大型化发展的这种趋势,是符合社会发展的规律,但同时也给消防安全管理工作带来了新的问题和挑战。
1.2公共娱乐场所从城市向城镇发展
随着城市化水平的不断提高,KtV、洗浴休闲和互联网上网服务营业等场所在城市大批涌现,而且出现向城市某些区域聚集的倾向,出现了娱乐场所“一条街”现象。同时,随着我国城乡一体化建设和城乡协调发展,公共娱乐场所在城郊和镇这一级也大量出现。
1.3公共娱乐场所装修翻新频次更快
公共娱乐场所资金投入巨大,同样回报也比较可观。娱乐场所随着设备和装修的陈旧、落后,重新装修时间间隔由原来的4~5年变成了2~3年。有的场所为持续吸引消费群体,赢得市场,1~2年便推倒再进行重新装修。
2公共娱乐场所常见消防安全隐患
2.1安全出口上锁、疏散通道堵塞
公共娱乐场所的安全疏散问题是消防安全最为常见的问题。公共娱乐场所经营者为了方便自身经营管理,把消费者限制在方便管理的区域内,锁闭娱乐场所内供人员疏散逃生的安全出口。娱乐场所经营活动频繁,需要储备大量物品,由于受库房面积限制经常把物品堆放到疏散通道上,影响正常的安全疏散。
2.2消防设施缺乏维护,不能正常使用
在日常检查中经常发现：作为火灾自动报警系统中的火灾探测器、手动报警按钮等触发装置处于被屏蔽状态；自动喷水灭火系统中的喷头被挂上装饰物,影响消防设施使用；灭火器失效、室内消火栓组件不完整、疏散指示和火灾事故应急照明损坏也比比皆是。
2.3易燃可燃装修材料仍时常出现
《消防法》第二十六条第二款明确规定：“人员密集场所室内装修、装饰,应当按照消防技术标准的要求,使用不燃、难燃材料。”吸取广东深圳舞王俱乐部和福建长乐拉丁酒吧等火灾事故教训,2009年经公安部四部委联合发文部署了全国范围内的易燃可燃装修材料消防安全专项整治活动,公共娱乐场所内的易燃可燃装修材料得到了有效整治。但是,在新装修的公共娱乐场所中,仍有不少投资者为了使场所装修装饰的便捷和美观,采用木板、软包(内含聚氨酯泡沫)等易燃可燃材料。
2.4消防安全管理制度不落实
相当一部分公共娱乐场所负责人只重经济效益,疏忽消防安全管理,轻视消防安全制度的落实,对消防法律法规的规定内容不执行,这也是造成娱乐场所消防安全隐患的根本所在。表现在：消防安全制度、灭火和应急疏散预案制定停留在纸上,不完善、不演练；未对员工进行定期消防安全培训和消防演练,由于娱乐场所员工流动性大,原来经过消防培训和具有自动消防系统操作上岗证的员工离开后,接班的人员往往没有经过培训,掌握必要的消防基础知识,不懂得如何操作自动消防系统,更没有持证上岗。
3公共娱乐场所消防安全管理对策
现行公安消防机构的监督检查模式,再加上一些专项整治活动的开展,也基本上能实现对辖区公共娱乐场所每年至少监督检查一次。但是,这种模式存在这些弊端：缺乏对公共娱乐场所全过程的监管；公安消防机构处于强势地位,处于单方面的发号施令,不能充分调动娱乐场所的积极性；公共娱乐场所消防安全管理的自律、自治能力得不到培养。因此,对于公安消防机构来说,更重要的是怎样培养娱乐场所的自我管理能力并实现消防安全的自律行为。可以这样说,好的管理只能是管理者和被管理者共同努力的产物。这种管理机制的转换,需要我们改变现行的公共娱乐场所消防安全管理的理念、方式与手段。
3.1由“事后管理”向“全程管理”转变
“全程管理”是将监督管理从公共娱乐场所的前期选址、设计施工、审批把关再扩展到最后的日常管理整个过程中。因此要做好以下几方面：
(1)把好前期选址关。一般公共娱乐场所在批准建设前期,文化、治安等部门会对公共娱乐场所选取的地址进行审查,这时消防部门也应对选址场地对照消防法律法规、现行政策的有关要求核实把关,这里就需要跟文化、治安部门形成良好的工作联系机制。
(2)把好设计施工关。在选址把关的基础上,公安消防机构应按照法定的程序对公共娱乐场所的设计施工图对照国家有关消防技术标准严格审查,对不符合要求的负有法律责任的应予以追究,并直至设计符合要求为止。在施工期间,应对公共娱乐场所施工现场适时检查指导,一是检查是否按原符合设计要求的内容施工；二是严格把关装修材料,对有疑问的装修材料应及时监督抽样送检,坚决杜绝易燃可燃装修材料。
(3)把好消防审批关。这里的消防审批关除了前面的设计审核,竣工验收和消防安全检查应该是最终把关的两步。公共娱乐场所的竣工验收应当依照建设工程消防验收评定标准对已经消防设计审核合格的内容进行。消防安全检查内容除了《消防监督检查规定》第九条规定内容以外,我们应该要求娱乐场所按照构筑社会消防安全“防火墙”工程中《社会单位消防安全“四个能力”建设标准(试行)》的要求做好“四个能力”建设,在场所内规范设置消防安全“四个能力”建设标志,并按照建设标准做好相关资料的积累、归档。
(4)强化监督检查。可以从公众聚集场所中的法定概念(《消防法》第七章第七十三条)中看出公共娱乐场所包含在公众聚集场所中,对公共娱乐场所违反公众聚集场所消防安全的行为,公安消防机构应严格执法,该查封要查封、该强制执行要强制执行,决不能姑息迁就,坚持“零容忍”。
3.2由“传统模式”向“互动模式”转变
“互动式管理”将消防安全管理的基点定位在疏导,管理者与被管理者之间是合作伙伴关系,充分考虑被管理者的合理利益与要求,强调积极参与,与公安消防机构共同协作,努力维护娱乐服务场所的消防安全。在娱乐场所消防安全管理过程中,形成一个公安消防机构与经营者之间、经营者之间的行动结构,改变由公安消防机构单独、集中统一地提供消防安全服务的方式,利用行政、法律、市场等多种手段来实现娱乐服务场所消防安全秩序更优化的供给,实现政府、市场、社会的功能优势互补。
3.3培育行业协会参与消防安全管理的新模式
行业协会是指介于政府、企业之间,商品生产业与经营者之间,并为其服务、咨询、沟通、监督、公正、自律、协调的社会中介组织。现在,各地纷纷成立了娱乐场所行业协会,并较好地发挥了政府与企业之间桥梁和纽带,消防安全理应纳入行业协会相关章程,并加强对行业会员经营活动的指导、监督,实现公共娱乐场所消防安全的自理、自律。
(1)以行规会约来规范娱乐场所的消防安全管理。行规会约是行业协会与会员之间达成的一种契约。它经一定组织机构和组织程序通过并由社团登记管理机关核准后正式生效,因此具有一定的约束力,行业协会的成员企业就必须遵守。公安消防机构应当积极与娱乐场所行业协会联系沟通,指导行业协会制定出台专门的娱乐场所消防安全管理章程,促使行业协会发挥对娱乐场所消防安全的监督职能。
(2)定期开展行业范围内的消防安全自查自纠。以《消防法》、《娱乐场所管理条例》、《公共娱乐场所消防安全管理规定》等法律法规为依据,娱乐场所行业协会可以以协会名义在行业范围定期开展消防安全自查自纠,督促落实消防安全责任制、管理制度；开展正常灭火和应急疏散演练；保持消防设施、器材的完好有效。
(3)将火灾公众责任保险作为入行的强制准入。目前,《消防法》第三十三条表述为“国家鼓励、引导”,从立法层面上,对娱乐场所投保火灾公众责任保险还是以市场需求为主、政府引导为辅的引导性模式。同样,即将实施的《贵阳市消防条例》也表述为“鼓励、引导”,但是“消防安全状况可以作为火灾公众责任保险费率确定的依据之一”。因此娱乐场所行业协会对申请加入的娱乐场所强制要求其投保火灾公众责任险,以提高场所抵御火灾风险能力。同时,要对娱乐场所消防安全状况全程跟踪、监督、服务,以提高娱乐场所投保的积极性,推动运用火灾公众责任保险机制进行社会安全管理。
参考文献:
娱乐方法篇7
abstract:throughtheanalysisandstudyofpublicentertainmentoccupanciesfirehazardsinrecentyears,firesafetyproblemsinpublicplacesofentertainmentareobtained,primarilyareevacuationroutes,materialandfiremanagement.Finally,thecorrectivemeasurestoimprovefiresafety,mainlystrengtheningeducationandtheimplementationofsecurityresponsibilitiesareputforward.
关键词:消防安全;火灾隐患;公共娱乐场所;防火
Keywords:firesafety;firehazards;publicplacesofentertainment;fireprevention
中图分类号:X93文献标识码:a文章编号:1006-4311(2010)24-0154-01
1公共娱乐场所存在的消防安全问题
1.1安全疏散通道存在的问题①疏散通道堵塞问题:一是疏散通道被堵塞,通道楼梯内堆放杂物。二是疏散通道宽度不足,逃生宽度狭小,疏散距离过长。②安全出口存在问题:一是安全出口的数量不足,不符合消防法律法规的相关管理规定。二是有些娱乐场所虽然设置了足够的出口,但这些出口绝大部分时间全部上锁,火灾发生时,这些出口形同虚设。③有些公共娱乐场所无明显的安全疏散标志和应急照明标志。这些标志的缺失极易使火灾现场烟雾弥漫加上环境一片漆黑时,逃生人员在内部迷失方向,无法找到逃生出口。
1.2室内装饰、装修材料不符合消防安全标准有的公共娱乐场所的建筑使用大量可燃材料装修,耐火等级低,发生火灾后极易迅速蔓延。还有的公共娱乐场所室内可燃物多,火灾荷载大,一旦发生危险,后果不堪设想。
歌舞厅、KtV等公共娱乐场所,在装潢方面更是讲究豪华气派,采用大量木材、塑料、纤维等可燃材料,使火灾荷载大幅增加。更有些娱乐场所业主为了贪图便宜,使用含有苯等有害物质的劣质产品装修,这些场所在发生火灾的情况下会产生大量有毒气体,使本来就无法及时逃生的群众带来更大的灾难。
1.3公共娱乐场所从业人员缺乏防灭火能力公共娱乐场所从业人员防灭火能力差,很多人员缺乏有关灭火、疏散救人方面的基本知识。一个又一个的火灾案例表明,很多场所员工没有扑救初期火灾的基本能力,在发生火灾时内心慌乱,在有效的救援时间内只顾自己逃生,根本不顾及顾客安危,以致酿成大火,造成顾客的群死群伤事故。一些公共娱乐场的从业人员虽然参加过消防安全相关培训,但效果极差,既不知道如何组织安全疏散,也不知道如何组织疏散被困人员。
1.4娱乐场所内火灾隐患管理工作存在问题娱乐场所内存在大量火灾隐患,群众在参与娱乐活动过程中违章燃放烟花爆竹等危险物品,而管理者经常对此不闻不问,导致了火灾的发生。歌舞厅、KtV、影剧院等一旦发生火灾,由于建筑跨度大,空间高,布局结构存在问题,一旦起火则火势发展迅猛。极易造成房屋倒塌,给扑救造成极大困难。
1.5公共娱乐场所内消防设施存在问题有些公共娱乐场所缺少消防设施或消防设施不完整、不好用,有些公共娱乐场所没有按照相关消防法律法规设置消火栓、灭火器、火灾自动报警系统。有些场所虽然设置了相关器材,但由于长时间缺少维护保养,致使消防设施已经完全失去作用,成为摆放在墙壁附近的空架子。
2公共娱乐场消防安全工作的对策
为确保公共娱乐场所的消防安全,针对公共娱乐场建筑和管理中存在的问题和原因,提出以下工作建议:
2.1开展消防安全宣传教育,提高全民自防自救能力①开展全员培训,提高公共娱乐场从业人员消防素质。要定期对在公共娱乐场所从业的人员组织防火灭火的消防安全培训。②开展防火宣传专栏教育,提高公共场所从业人员及全民法制意识。各部门各机构应当积极组织人员宣传消防法律、法规以及防灭火常识。另外,应当利用报刊、杂志、电台和电视台等媒体宣传方式加大新闻曝光力度,加强全民警示教育。在公共娱乐场所的醒目位置悬挂张贴各种消防宣传标语、展板;组织人员发放宣传资料宣传消防常识,最大程度的宣传消防常识。③公共娱乐场所的业主和相关从业人员应增强防灭火意识,落实具体防范措施,并且制定完善的公共娱乐场所灭火应急疏散预案,定时定期组织从业人员演练如何自救与逃生,提高业主和从业人员的火灾自防自救与应急处理能力。
娱乐方法篇8
论文摘要：体育与娱乐业同属一个产业门类。中国当前以行业主管部门归属来划分体育与娱乐业的做法不尽合理。美国以产品类别、角色分工与运动项目逐层展开界定的办法以及澳大利亚直接以角色分工划分大体育产业组织主体的做法值得借鉴。
中国国家统计局于2003年了有关三次产业划分的最新规定，经过重新调整，体育业与文化、娱乐业并列组成国民经济第三产业下的一个门类。调整后的新标准与联合国产业划分标准iSiC分类中“体育、娱乐类”产业划分标准基本吻合，说明体育业与娱乐文化有相近之处。从产业角度看，体育具有娱乐色彩，所以体育业与娱乐业被归为同一大类，体育与娱乐休闲之间的交错、渗透、融合体现了产业发展的本质和趋势。对于体育业的娱乐色彩，联合国的标准已给出方向上的指导，国家之间则由于发展状况及认知上的差异，形成了各自关于体育与娱乐业的具体划分。各国政府官方统计机构所公布的统计指引，能够较为清晰直观地显示划分上的异同。本文选择中国、北美、澳洲统计局的对于体育与娱乐业的统计指引作为比较分析的对象。这里所比较的体育与娱乐业，主要是指体育竞赛表演活动和以体育运动为主要内容的体育娱乐活动。
1中国《三次产业划分规定》对体育与娱乐业的划分
中国国家统计局最新公布的《国民经济行业分类》显示，代码为91的体育业由体育组织（911）、体育场馆（912）和其他体育（913）3个类别构成。体育组织主要包括体育竞赛产品和公益性大众健身产品的组织管理部门（如运动项目协会）与体育竞赛产品的直接生产部门（各运动俱乐部、运动队）；体育场馆是上述两大产品生产资料的供应部门（训练、竞赛及大众健身用场地与设施的提供者）；其他体育则主要包括了两类产品的中介销售推广部门等。此划分实际是对政府统计机构定义的体育产业产品类别及生产过程的反映，即体育业提供体育竞赛类产品和公益性大众健身产品，体育产业所涵盖的部门范围涉及这两类产品供应的主要流程，从生产资料的提供部门、产品的直接生产加工部门、组织加工部门到推广销售部门。除围绕体育产品展开的供应链之外，还有一小部分其他体育活动也被归入体育业范畴，如“社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理”，此类活动实为针对公益性大众健身设施的管理，由体育部门负责拨款建设和维护。处于类似情况的还有同时开展大众健身活动的协会与群众性体育组织，虽提供大众健身产品，却统一归入体育业中。据此，就官方统计机构界定的产业划分而言，体育业在很大程度上即是体育主管部门下辖组织和开展活动的代名词。
另一方面，以各类体育运动项目为主体内容来设计提供的休闲活动，隶属于与体育业并列的娱乐业（92），名为“休闲健身娱乐活动”（923）。其中特别注明了单一类型的体育场馆与体育业而非娱乐业的隶属关系。若按此原则实施统计，会出现数据收集上的遗漏，无法反映真实状况。如现阶段许多单一类型的国有体育场馆除作为体育训练与比赛用地之外，也利用自身条件优势向社会公众提供经营性的休闲娱乐服务。这类同时提供公益性休闲健身娱乐服务的组织，不应被漏计或错计，尽管其产品同样属于休闲健身娱乐类，但却因为部门归属问题而有所区别。由此可见，我国产业划分对“休闲娱乐健身活动”的界定，在很大程度上是定位于以盈利为目的的经营性体育娱乐场馆设施所提供的服务产品。
因此，我国所采用的界定体育业的原则，是以行业主管部门归属为依据，即该行业所涵盖的组织和活动基本上均接受体育行政职能部门的指导和管理，现阶段仍以计划性管理为主。而依托体育活动开展的娱乐业部分则更多由自主经营的企业构成，与体育行政部门不存在上下级关系。由此带来了一个值得思考的问题，产业划分应以何为准则？
2美国国家统计局naiCS对体育与娱乐业的划分
naiCS即北美产业分类体系，为美国、加拿大和墨西哥三国所使用。与我国产业规定将体育业列为“文化、体育和娱乐”（71）下的第1层次不同，naiCS将体育定位在“艺术、娱乐和休闲”下的第2层次，名称更为具体明确。代码为7112的“体育竞赛表演业（SpectatorSports）”被单独列出，其上一层次为“艺术表演、体育竞赛表演及相关产业”（711）。与“体育竞赛表演业”（7112）并列的部门是“艺术表演提供商”（7111）“艺术及体育竞赛表演活动的支持促进”（7113）与“艺人、运动员与其他公众人物的经纪/管理”（7114），由这一划分方式可知，naiCS体系中的“体育竞赛表演业”所指仅为体育竞赛产品的直接生产部门，体育竞赛产品的组织管理、中介经纪、销售推广等部门并未被置于体育竞赛表演业之下，而是与艺术表演类产品的同类部门合并在一类行业中。
“7112体育竞赛表演业”的细项分类，包括了生产体育竞赛产品的组织和个人，即职业与半职业的运动队、运动俱乐部和运动员。它在下一层还按照不同运动项目类别进行细分，体现出当今美国较具观赏性的几大体育运动赛事市场。
另一方面，基于体育运动所开展的多项娱乐休闲活动则被归入“娱乐、与休闲”（713）下的“其他娱乐休闲服务”（7139）中，包括美国主要几类体育类娱乐休闲项目，如高尔夫、航行、滑雪、滑冰、滚轴、保龄球、有氧运动、游泳等。值得注意的是，那些以娱乐本身为目的组建的业余体育俱乐部，以及提供趣味比赛表演的体育俱乐部、球队和管理者属于娱乐业，这正是遵循以产品划分产业原则的体现。
3澳大利亚统计局anZSiC对体育与娱乐业的划分
anZSiC即澳大利亚与新西兰标准产业分类体系，为澳大利亚和新西兰统计局所采用。在最新调整过的anZSiC2006中，体育运动竞赛表演及以体育运动项目为核心开展的娱乐活动被合并为一个独立的行业门类，即“体育与体育娱乐活动”（SportsandphysicalRecreationactivities）（911），向上追溯是代码为91的“体育与娱乐活动”（SportsandRecreationactivities）和代码为R的“艺术和休闲服务”（artsandRecreationServices）。“体育与体育娱乐活动”按照主体在体育竞赛与娱乐产品生产过程中承担的不同角色职能进行细分，包括承担生产职能的俱乐部和运动员、承担生产资源供给的健身中心及体育场馆设施、以及承担生产组织与产品支持推广职能的体育管理服务机构。
转贴于
4比较与启示
4.1共同点
1)体育业与娱乐业关系密切，3个国家对此认识一致，将两者归入统计体系中的同一大类别，足见两者在本质上的共性，两类产品皆有娱人娱己的作用，属于生活服务性行业。
2)竞赛表演业无疑是体育业的核心构成，这一点在各国的产业划分中都毫无争议，运动俱乐部、体育场馆及体育协会、联盟等是体育产业的绝对构成主体。
3)在上述3类经济体系中，体育用品制造贸易、体育培训教育、体育等行业皆未归入体育业之列，而是各有其产业归属，分属制造业、教育服务业及娱乐业等。从产品性质上看，这些行业不属体育业，而是与体育业存在供需联系的关联门类。
4.2差异点
一个最直观明显的差别，是以各类体育运动项目为核心内容的娱乐休闲活动的归属问题。关于它的产业界定，我国学术界存有争论。争论的焦点在于，这类休闲健身娱乐活动由于依托体育运动项目而展开，应属于体育业还是被分离出去？上述3个地区对这一划分的处理各有不同。我国将休闲健身娱乐活动从体育业划分出去而归入娱乐业的做法看似与美国相同，实则不尽一致。正如上文所谈到的，那些公益性休闲健身娱乐活动虽同样具有大众参与性，却在行业归属上与商业性的休闲健身娱乐活动相分离，可谓是具有我国特色的创造。美国的划分则更为清晰，明确用体育竞赛表演业代替体育业的笼统提法，非职业竞赛类的健身娱乐活动则统一划归娱乐业。澳洲则将体育与娱乐业合二为一，不做单独区分，构成“大体育产业”，也不失为一种合理的解决方法。
隐藏在上述差别背后的，是各国在产业划分原则选取上的根本性区别。北美体系遵循以产品类别划分产业的原则。naiCS首先根据体育竞赛产品和运动娱乐休闲产品区分了两类产业，并明确用体育竞赛表演业指代体育业。继而根据产品生产流程中的不同分工对体育竞赛表演业进行组织类别的细分，完整具体地呈现出体育业的运作状况；同时还在竞赛产品的生产部分按几种主要运动项目进行主体的细分。澳大利亚未对两类产品进行细分，直接以角色分工原则划分了大体育产业的组织主体，虽不如美国明晰，但足以真实反映体育业的发展状况。我国则首先从组织归属上对体育业和休闲健身娱乐活动进行了区分，继而再以角色分工作为体育业细分的依据，这种划分方法使异质性产品被归为同类，违背了产业界定的理论原理。
对运动员个体归属问题的明确界定与否，是我国与美、澳两地在产业划分上体现出的又一差异。与美国、澳大利亚较为发达的经纪市场不同，我国运动员大都由国家和地方财政出资培养，有其属地编制，在人员流动上受限于行政地理的分割，运动员个体的交易市场还未放开，个体经纪业务基本空白。这一状况在产业划分上表现为，运动员作为生产主体并未被明确列入体育业中，其相关的经纪业务被归入“其他未列明的商务活动”。与此相对的是，职业运动员在美、澳的体育业中均被单独列出，有其确定的行业归属。这一现象的存在，要归结于产业赖以存在的体制环境差异，同时也是运动员经纪市场发育程度的反映。
4.3启示：调整我国体育与娱乐业的划分原则
一国政府公布的产业划分办法代表其对产业内涵的理论认知，同时也在一定程度上反映了目前阶段该国产业的发展状况。上述比较，亦从一个侧面折射出3地处于体育产业发展过程中的不同阶段。美国的体育与娱乐业拥有成熟的市场经济环境做后盾，发展到今天已成为国民经济中举足轻重的行业，因此产业划分最为明晰，实际操作也更为便利。
合理的产业划分原则，是清晰分解产业细项的基础前提。美国以产品类别、角色分工与运动项目逐层展开界定产业范围的方法，既符合产业划分原理，又能准确描述产业实际发展状况，值得我国吸收借鉴。我国以行业主管部门归属来划分体育业的办法是无法适应产业发展趋势的，它可能给产业发展造成一定的人为障碍。改变这一基础分类原则，以产品作为划分产业的准则，并根据实际进行动态性调整。在采用产品类别划分产业的基础上，通过行业分工来界定不同类别主体，应是我国体育与娱乐业划分的方向。当然，改变产业划分原则不只是统计方法上的调整，归根结底还要落实到体制改革的根本性问题上。
参考文献
[1]中国国家统计局.国家统计局关于印发《三次产业划分规定》的通知[eB/oL].
[2]中国国家统计局.行业分类标准[S/oL].
[3]美国国家统计局.naiCS体育与娱乐业的划分[S/oL]
娱乐方法篇9
关键词：休闲设施多功能设计儿童娱乐
一、儿童户外娱乐设施设计的国内外情况
1、国内产品现况
儿童在环境和教育的影响下，在以游戏为主的各种活动中，生理、心理及行为发展均会发生许多变化，儿童娱乐设施作为儿童游戏环境中的主体构成部分，对于儿童游戏的开展起着推动和促进作用，其意义不容忽视。[1]
我国儿童户外娱乐设施在传统儿童娱乐设施产品境况窘迫的情况下，正在向多元化发展。但是，由于较低的研发投入、较落后的设计理念使得国内的儿童户外娱乐设施市场处于落后于国外市场的境地。国内的儿童户外娱乐设施现在仍处于模仿和承袭传统娱乐设施的阶段，而且是在简单的造型上的承袭、为娱乐而娱乐的复制的初级阶段，并没有实现功能、外观等方面的大的突破。
目前市场上的娱乐设施多是以卡通和具象的形象为主，但是随着时间的推移，儿童所喜爱的卡通形象必会改变，那么此类儿童娱乐设施是否能持续吸引儿童的注意力还是值得商榷的。娱乐设施应该具有刺激儿童思考，开发儿童的创造力与想象力的作用。但是目前市场上这种所看即所得的直白的造型手法能否起到刺激儿童思考，激发儿童创造力的作用也是值得怀疑的。
从功能上来说，目前市场上的娱乐设施产品的功能是非常直白的，不具挑战性的。设施本身简单、直白地“告诉”使用者该如何使用这个设施，儿童无需思考和探索。这种使用模式会使儿童在使用这个娱乐设施后很快就失去兴趣点与兴奋点。这种设施，只是为了娱乐而娱乐，没有对儿童的心理，生理发育起到正面的影响，也没有起到寓教于乐的作用。
以下从三个方面将目前国内市场上的儿童户外娱乐设施分类：
1）从外观方面
分为具象卡通类、抽象构造类和无设计类。目前国内儿童户外娱乐设施市场中，具象卡通类的设施仍占主导位置。
2）从颜色方面
以使用高纯度，高明度的鲜艳的对比色的配色方案为主，效果强烈，引人注目，符合人们传统意识中的儿童的形象。但是由于搭配不当以及与四周环境不协调等原因，大多数的采用这种配色方案的儿童户外娱乐设施会给人带来眩晕，刺眼等不良的效果。
3）从功能方面
分为摇荡式、滑行式、回转式、攀登式、起落式、穿越式。
4）从材料方面
户外儿童娱乐设施多采用塑料、木头、金属、混凝土、石材等材料。
2、国外现有产品概况以及与国内市场产品的比较
发达国家的儿童娱乐设施市场在国际市场上占有很大的份额，并已经发展成为一个种类齐全、具有很大规模的、自助配套能力相当强的行业。其产品安全与实用性能较强，人性化因素设计应用广泛。
从功能方面来说，国外的设计师主张儿童间的互动参与和群体娱乐。儿童之间的交往与沟通是这些设施实际的创意重点。可以发现国外的很多设施，不再是所见即所得，儿童需要经过自己的思考、努力，以及团队协作来完成设施的娱乐功能。而相较于国内市场中，目前只考虑造型上的承袭，为娱乐而娱乐的复制，以及思维上的僵化，国外的设计师和设计理念更积极向上。
从材质上来说，国外的儿童娱乐设施乃至公共休闲设施都推崇的是因地制宜、废物利用。我们可以轻易的发现，国外很多娱乐设施都是利用废旧的材质，重新组合，安装制成。例如，利用废旧的轮胎制成的秋千，利用地势的起伏制作的攀爬坡等等（如图1）。这种设施相较于国内批量生产的塑料制娱乐设施更加亲切、有趣，而且对于儿童来说更利于他们辨认更多事物。
从颜色来说，国外的娱乐设施摒弃了高明度、高纯度、高对比度的配色方案。虽仍使用多色彩的配色形式，但是降低了颜色的纯度与明度。这种配色方式，不仅可以清晰地表达产品的使用属性以及受众年龄，还可以很容易地融入到各种风格的环境中，且带给人的心理感受也更加柔和。
二、儿童户外娱乐设施设计的创新研究
1、户外娱乐设施对儿童的影响
儿童在室内或家庭中玩耍，其行为必会受到空间范围的限制；儿童在公共场所玩耍不仅不会受到空间范围的影响和限制，更可以亲近自然环境，感受泥土、清新的空气和明媚的阳光，这种体验可以拓宽儿童们的感受空间。
目前，一般家庭都只有一个孩子，他们缺少与同龄儿童接触、交流的机会。户外娱乐空间，为儿童提供了一个儿童之间学习和交流的平台，且儿童娱乐设施更为儿童其互相间的启发、吸引、影响等创造了良好的机会。经调查显示，很多社会技巧和积极的非正式的学习都是儿童在户外娱乐活动中获得的。
儿童对物体的认知过程是自然或者自发的，并且带有一定的形象性，不具有随意性和情绪性，比如一些感兴趣的、喜爱的事物等。而且出于儿童的好奇心，他们都特别喜欢以前没有玩过的娱乐设施，尝试做以前没有做过的事情，这就是他们创造能力的表现。[2]
户外娱乐不仅能对儿童的生理，心理发育有巨大影响，更能促进儿童健全的人格的发育。儿童在娱乐时总会遇到困难，而通过儿童自主自发的进行观察，思考发现答案，解决问题会增强儿童的自信心，让儿童感到自豪。而在娱乐过程与同龄儿童的交流，协作可以增强儿童的团队协作意识，培养其尊重，友善等人格品质，削减了独生子女的“独”。
2、儿童户外娱乐设施设计的创新点
在儿童娱乐设施设计的过程中，儿童的年龄段不同其相应的行为特点与发展也是不尽相同的，则根据不同年龄儿童的游戏行为特点提出相应的设计导则，包括他们的自理能力，以及自身的身体素质等等。[3]
在户外公共场合娱乐的儿童中，3-6岁区段占大多数，此年龄段的儿童无论是心理、生理都属于不成熟阶段，这一年龄段的儿童在户外活动时大多有家长或成年人陪同。但是，现在的户外公共场合中的儿童娱乐区域功能结构比较单一，只可供儿童娱乐，并没有考虑到陪同的成年人的需求。大部分陪同的成年人没有空间休息。并且常在一起玩耍的儿童的家长有相互交流，沟通的诉求，他们需要一个可以同时陪护自己的孩子又可以交流，休息的空间。
三、儿童户外娱乐设施设计的设计实践
1、用户需求分析
儿童的行为发展涵盖了认知、人格、语言、游戏、兴趣、道德等各项。[4]
儿童需要的是可以长时间吸引其注意力，可以激发其自主探究、思考的娱乐设施。
儿童娱乐设施不是为娱乐而娱乐，而应该是寓教于乐。
儿童娱乐设施不应该把使用者局限为儿童，应该使用通用设计思维，将产品的娱乐性，实用性融为一体。
儿童户外娱乐应该主张儿童间的互动参与与群体娱乐，应该以容纳数名儿童为出发点，把儿童间的交流，沟通作为设计重点，打造一个供儿童交流，互动的平台。
2、提取要素
1）抛弃传统的具象，卡通形象的造型手法。提取儿童所熟悉的事物的东西的形态，简洁化，抽象化，给儿童留下想象的空间。这种造型手法不仅可以激发儿童的想象力与创造力，也能延长儿童对这个设施感到兴奋的时间。随着儿童对生活中的事物的了解的增多，他们看到这个设施的时候会联想到不同的东西，这样这款设施对于他们来说总是新鲜的，有趣的。并且这种抽象仿生的手法对于不同的儿童来说，会想象成不同的东西。这样也可以提供给他们一个讨论、互动的话题。
2）抛弃传统儿童娱乐设施那种所见即所得的直白的使用方式，而是将产品的基本使用方法隐藏，让儿童必须经过自己的思考才能发现产品的使用方法。这种使用方式的表达手法，可以激发儿童的主动的，自发的思考的能力。儿童在使用产品的过程中，通过自己对产品的理解可以发掘出更多的使用产品的方式，即把产品使用方式的决定权留给使用者——儿童，而不再是产品的设计者来决定产品的使用方式。设计者从而变为一个为儿童娱乐提供平台的人，而不是“告诉”儿童怎么玩的人。
3）强调设施使用时的互动性，包含儿童与儿童之间的互动，儿童与环境间的互动和儿童与陪同家长间的互动。儿童与儿童之间的互动有助于儿童的社交能力，交流能力的发展，而为了满足这个要求则要求所设计的设施要以能容纳多个儿童为出发点。儿童与环境的互动不局限于儿童与周边环境或周边环境中设施所使用的材质的互动。这种互动可以是与光影，与周边环境中的声音的互动。这种方式可以帮助儿童更好的了解周围的世界。
而最主要的是设施应该满足儿童与家长间的互动。儿童与家长间的互动首先可以让家长参与到儿童的活动中来，辅助儿童的成长发育，并且可以满足家长陪伴儿童，看护儿童的需求。为了满足这种需求，抛弃原有娱乐设施的只具有娱乐属性的方式，而是将娱乐性与实用性融合在同一个产品中。
3、创新设计方案
1）外观：
采用了具有现代感的抽象造型手法，从鱼类、海浪、云朵等儿童熟悉的事物上提取造型，将其抽象，简洁化，意在让儿童使用这个设施的时候可以充分发挥自己的想象力。而这种以曲线为主的造型手法，不仅清晰的传达了产品的使用属性，更使产品在视觉上带给人们一种安全，柔和，融合的感受。让使用者使用起来更加放心。
现代感的造型，使设施不仅可以更好地融入到各种风格的环境中，更让陪伴自己孩子的家长在使用这个设施的时候不感到尴尬。设施整体采用弹簧式的回形造型，可以形成半封闭的空间，任儿童来回穿梭。在安全方面，半封闭的造型让家长可以随时看到孩子在设施内玩耍的情况。
这种模块化，个性化的设计，相比传统的娱乐设施使用起来更加灵活多变，便于组装，也更加人性化、个性化。
2）功能：
此次的设计突破了传统的儿童户外娱乐设施的功能定位。设施的使用功能不再只局限于娱乐。而是同时满足了娱乐与休闲的双重需求，完成了将产品的娱乐属性和休闲属性的结合。将设施的使用者从仅针对儿童变为儿童，陪伴的家长均可使用。
在娱乐属性方面，此次的设计抛弃了传统的直白的娱乐方式，而是将开发儿童的探索能力，想象力，激发儿童的自主思考能力，探究能力为首要。只提供给儿童设施，而不告诉孩子如何使用，儿童必须通过探索，摸索和自主思考才可以发现设施的五个基本的使用方式：坐、爬、攀、钻和藏。而在儿童使用设施的过程中，可以通过自己对设施的理解，与使用过程中的感受来探究出更多适合自己的使用方式。这种产品使用方式的表达形式，可以长时间的吸引儿童的注意力，与兴奋点。激发儿童自主思考的能力，以及帮助儿童创造力，想象力的发育（如图2）。
4、设计评价
此次的设计创新的提出了将休闲功能融入娱乐设施中，将产品的娱乐属性，使用属性很好的结合。满足了家长陪同孩子时与孩子同在一个空间，同使用一个设施，并与孩子可以有所互动的需求。
并且从功能、造型方面突破了传统儿童娱乐设施的设计方式。站在儿童的视角，以儿童自身的生理、心理需求为出发点，重新定位了儿童户外娱乐设计的造型手法，和使用功能。
四、结语
儿童户外设施对儿童成长有重要影响，儿童可以通过户外设施探索世界、锻炼身体能力以及与他人互动的能力等。因此，研究儿童户外设施设计是很有必要的也是亟需的。儿童户外设施有其特定的功能性同时也兼具娱乐性，可将两者适合的结合。
此论文提出一个可以发展的方向——成套成体系的模块设计，有着新颖的设计理念。国内儿童户外娱乐设施应充分考虑到儿童、环境、产品因素，设计出有别于普通设施的功能性、娱乐性及引领市场的人性化的新产品。
注释
[1]图1图片来源：http：///uploads/photo/c110127/12960951Y450-1U64.jpg参考文献
[1]李美.基于儿童发展心理学的儿童娱乐设施研究[D].河北，硕士毕业论文.2008.
[2]陈健.小型游乐场中儿童娱乐设施的设计与研究[D].山东，硕士毕业论文.2011.
娱乐方法篇10
中国正在进入新娱乐时代，从几年前中国的娱乐界明星纷纷登上美国《时代周刊》、《新闻周刊》的封面人物开始，中国娱乐经济正在迸发出勃勃生机，自从超级女声之后，“选秀”也在中国成为一场全民参与的时尚娱乐运动，而随之带来的让消费者充分参与、体验的娱乐营销也正在为企业的品牌创造新的平台和力量。
娱乐成为“新眼球经济”
调查显示，在中国消费者经常收看的电视节目中，人们对于那些可以让身心愉悦的电视节目越来越关注，例如综艺节目、音乐节目、旅游休闲节目、电视征婚以及和休闲探索有关的节目在近几年的收看率都在逐步上升。
而即使是其他媒体，也呈现出同样的特征，在经常收听广播的中国消费者中，收听娱乐节目的逐年增加，在经常阅读的报纸杂志的消费者中，喜欢阅读娱乐内容的比例连续3年都是逐年增加的。
这些特点充分展现了人们对于娱乐元素的高度认同，在这样的氛围影响下，具备娱乐元素的载体将会受到中国消费者的高度欢迎，因此，与娱乐有关的平台、媒体、产业都将成为新的“眼球经济”，企业通过介入大型的娱乐活动将可以为品牌带来新的传播平台。（见图1、2）
娱乐与互动体验密不可分
人们不仅关注娱乐元素，同时更追求娱乐的同时能够参与和体验。CmmS数据显示，在中国消费者经常观看的电视节目中，传统剧情节目的收看率正在逐渐下降，而知识类/参与类的电视节目收看率却在上升之中。追求互动和亲身体验娱乐的气氛成为消费者新的娱乐参与方式，而近几年兴起的各类“选秀”节目大放异彩，以及基于“选秀”节目为冠名企业带来的商业价值可见一斑，企业通过创建与品牌相关的互动娱乐营销平台正在改写传统的娱乐营销方式。（见图3）
娱乐化生存与娱乐化消费
中国消费者在娱乐的方式上逐渐呈现出多元化、丰富化的特点，CmmS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉oK、听音乐会等娱乐方式构成了中国人的立体娱乐空间。特别是互联网对于很多消费者不再是一个媒体，已经成为了人们娱乐生活中仅次于电视的娱乐空间。这些特点让中国消费者进入了一个娱乐化生存的时代，任何和娱乐有关的信息和娱乐方式都会被消费者关注并参与进来。（见图4）
而在人们渴求娱乐生活，期待娱乐互动的同时，为了追求更好的视听感受，中国消费者也开始利用各种娱乐的装备来满足娱乐的需求，CmmS数据显示，mp3、电脑、数码相机、液晶、等离子等大屏幕电视等娱乐数码产品的拥有率逐年递增，同时预购率也在逐渐增加。因此，娱乐化时代催发了娱乐消费的新商机。（见图5）
娱乐带来的营销革命
中国消费者的娱乐消费的立体化、多元化、高互动、群体化的特点，对于很多企业来说，意味着娱乐营销已经成为了必须把握的新的营销力量，能够给企业的营销带来新的创新方向，主要体现在以下方面：
娱乐可以突破地域疆界。娱乐正在打破地域的界限，因为娱乐是可以突破语言障碍、打破文化冲突的。当前国际上的一些主流媒体都在关注中国的娱乐经济，很多明星和娱乐事件都登上了国际杂志的封面，而这些都源于娱乐的全球化的特色，娱乐的力量可以链动各种消费群体，这可以说是其他的营销方法无法比拟的，因此，品牌利用娱乐来拉近和消费者的距离，娱乐营销还可以打造跨地域甚至国际化的品牌。
产品可以娱乐化。消费者常常对一些设计有趣而又精美的东西爱不释手，特别在很多与技术、人们的休闲娱乐有关的产品领域，产品外观和功能设计的娱乐化将能够为消费者创造新的价值体验。例如索尼爱立信的手机的产品设计已经超越了手机的概念，而是一个集通话、娱乐为一体的新的“waLKman”，这让索爱在众多日本手机品牌都退出中国的时候，依然在中国占据巨大的市场，就是产品娱乐化创新的典型；很多儿童食品会设计卡通包装，会在食品袋中加入小朋友喜欢的卡片，就能在很大程度上驱动儿童的消费，这同样是产品创新娱乐化的标志，ipod成为了一种流行，就在于ipod制造了一种娱乐的新体验，其产品的娱乐创新力引领了产品的时尚。
品牌可以体验化。品牌娱乐化意味着品牌要可以触摸、要有独特的情感价值，甚至要能让消费者可以调动全身器官去感受和体验，比如intel、windows等品牌在传播中的声音常常让消费者即使不用去看也可以触摸到这个品牌，因此品牌需要在消费者洞察的基础上建立品牌远景、激发和保持品牌活力的策略以及与消费者建立联系的娱乐化沟通的方法。
娱乐可以平台化。“营销平台”是一个全方位的整合的概念，因为消费者并不关心你的介质是什么，而是关心你能够提供多少丰富的内容，以及能够提供多少有趣的体验或者活动。