消费指南篇1
卖场
千万不要错过可以尽情淘货又不心疼钱包的美好时光！
新品
DHC
局部“水嫩贴膜”
含有橄榄叶精华等植物性保湿成分的美容液能在缓解肌肤疲劳的同时，源源渗透至肌肤深层。采用渗透力卓越的高分子凝胶贴膜，通过贴膜的密封效果，彻底阻隔空气，集中护理，赋予肌肤充分休憩，并软化、去除老化角质。凝胶贴膜，剥离时不会对肌肤造成负担，即使是敏感肌肤也能倍感柔软舒适。
橄榄叶精华：锁住滋润，提高肌肤保湿力。调节肌肤再生机能，改善粗糙、松弛。保护赋予肌肤弹性的胶原蛋白、弹性蛋白和透明质酸。
芦荟精华：防止肌肤干燥、粗糙。其出众的修复力，促进肌肤再生周期正常运作。
大豆精华：改善荷尔蒙分泌失衡导致的肌肤再生周期紊乱。延缓肌肤衰老，赋予肌肤弹性、水润与透明感。
只需20分钟即可切实感受到肌肤的饱满弹性，贴着眼膜入睡效果更佳。
局部贴膜，集中呵护重点部位
眼膜――赋予眼周肌肤弹力和水润，岁月痕迹统统被抚平。
颈膜――切实改善显老的颈部横纹，令颈部肌肤回复润泽紧致。
嘴膜――对抗嘴周肌肤干燥、细纹，令双唇显得丰润饱满，还能预防嘴角因老化而下垂，提拉嘴角线条，让你轻松变身“微笑美人”。
规格：1片×6包
售价：108元
成都上市时间：已上市
manCoDe
男士洁面乳
爱美之心人皆有之，不仅女士独美，如今男士注重肌肤护理已逐渐成为当下的流行趋势。屈臣氏最新推出的“manCoDe”男士护肤系列，是专为男士肌肤而设计，经皮肤测试，不仅可“控油”还可“保湿”护肤。而且现在购买男士专用的清洁或护肤类产品还可免费赠送“manCoDe”试用装。
规格：50mL
售价：23元
成都上市时间：已上市
赫莲娜
升华眼霜15mL/1380元
先端“meSoLiFt中胚层拉皮术”鸡尾酒注射配方，不仅蕴涵高浓度的精纯维他命C，更首次添加医学美容级的强效抗氧化配方“阿魏酸”，轻薄哩质地即刻融入肌肤，完美排除浮肿，令面部奇迹般瞬间呈现紧致提升与活力光彩，明亮双眸从此顾盼生姿。
凝颜解码美白眼部精华15mL/780元
舒缓的精华质地，融合了HR赫莲娜创造性美白体系的先端科技powerK，富含美容界公认顶尖有效的美白保湿成分，密集而高效地作用于眼周色斑、暗沉和干涩，还能有效减少加班熬夜形成的黑眼圈，赋予眼部美白和保湿的双重呵护，使之后的眼霜更容易吸收，堪称眼部保养的万能法宝！敏感肌肤同样适用。
胶原丰润密集眼霜15mL/780元
胶原蛋白美容应用领域先驱，首款不需用“手”即可按摩的胶原蛋白丰润密集眼霜。蕴涵独家成份pro-Xfill，更配合咖啡因与花竹柏精华萃取，同步激活五大胶原蛋白，直击新生细纹，显着淡化眼周细纹。眼周肌肤即刻丰盈饱满，眼神更加立体明亮！
极致之美菁华眼霜15mL/980元
获奖无数的完美配方：数十种生命精华活性成分被包裹在无数的Bio-Sap植物精华微囊中，通过Doubleweavenetwork双重编织网络科技稳定持久的释放出来。只需轻轻一抹，双眸即刻惊喜改变。日复一日，眼部肌肤重现平滑、紧实、光彩、匀净、润泽。
尊容臻养恒颜眼唇霜15mL/1800元
源自颗颗积裹超过四百层的皇家黑珍珠与珍稀植物精华萃取，深入强健眼周每一个肌肤细胞，从肌肤核心触发全新生命活力，迅速缓解因衰老导致女性荷尔蒙分泌缺失造成的眼部和唇部肌肤状况的恶化，有效延缓肌肤终极衰退，眼周重焕珍珠般饱满的光彩。
成都上市时间：2009年5月
露得清
露得清深层净化家族又添新成员――露得清深层净化活力洁面摩丝，帮助女性精明护肤，轻松唤醒肌肤透明感。
倡导女性健康美丽的专业护肤品牌露得清提出“护肤80/20法则”：在清洁肌肤的基础步骤做到“每一个毛孔都深层洁净”，能放大护肤效果，唤出肌肤透明感。露得清作为肌肤清洁专家，拥有独特的“无残留”配方，旗下深层净化系列产品的卓越洁净力被皮肤美容学专业人士广泛认可。
规格：177g
售价：89元
成都上市时间：2009年5月
碧欧泉
碧欧泉创新光感纤体精华露通过两个步骤完美模拟激光纤体：风靡欧美的激光纤体手术能首先击散柔顺纤维网络，其次强效瓦解排出脂肪。
第一步：独创BioFiRBRine柔顺纤维科技，灵感源自衣物柔顺剂，能有效柔顺击散胶原纤维网络，使胶原纤维网络排列整齐有序，使后续纤体成分能完美进入。
第二步：四重燃脂排水配方（咖啡因，银杏，可拉果仁，人参精华）能强效瓦解脂肪排出脂肪，同时排出水肿重获完美曲线。
光感纤体精华露
速渗凝胶质地，使用倍感带来沁凉，丰富香氛设计，带来愉悦纤体感受！高精准定位纤体；柔顺科技打开纠结脂肪团；抚平橘皮第一支高精准生物纤维蛋白纤体产品，脂肪柔顺BioFiBRinetm科技柔顺纤维网络，打开与胶原蛋白纠结的顽固脂肪团。搭配四重燃脂科技，达到如同激光手术般准确定位顽固脂肪团，抚平橘皮，重塑线条。
规格：200mL/400mL
售价：420元/630元
成都上市时间：2009年4月
光感纤体磨砂膏
去除老废角质，开启身体微循环，纤体前的热身准备！柔滑肌肤中国市场的一款具有双重功效的摩砂膏。高效矿物磨砂颗粒结合精选微晶粒子，按摩后自动发热，促进肌肤微循环，消除水肿。同时去除橘皮组织处堆积更厚的多余角质，令肌肤光滑细腻，促进后续纤体产品吸收。清新的柑橘香味，给你愉悦的感官享受。
规格：150mL
售价：390元
成都上市时间：2009年4月
BoBBiBRown
全新BoBBiBRown舒盈平衡粉底露
想象一下，有这样一种能与肌肤乱真的粉底――它触感自然，零负担贴合肌肤，它达到的妆效几乎百分之百的自然真实。它，便是被BoBBi誉为SKinFoUnDation的最新粉底产品――BoBBiBRown舒盈平衡粉底露SpF15pa+。
这款独特配方的保湿基底粉底中融合了诸多护肤高科技元素，将稳定色素因子、保湿成分，以及柔和光折射科技有机结合，带给肌肤长效持久的自然妆效，同时润泽肌肤，瞬间有效从视觉上改善面部瑕疵。适合所有肌肤类型。通过皮肤科、眼科权威测试。
规格：30mL（10种颜色供选）
售价：480元
成都上市时间：2009年4月
新柜
太平洋新品牌上线
BRioLette：法国BRioLette钻奇品牌由香港亚非集团创立，钻奇BRioLette的命名，灵感来源于十七世纪从印度传入欧洲的一种特有钻石切割方式，此技术工艺把钻石切割成三面水滴的特殊款式而闻名于世，钻奇BRioLette将法式的浪漫风格和优雅性感兼容与设计中，款式一直注重外部造型和细节工艺处理，如同钻石般，能恰如其分地体现现代女性不同层次的美感。
eVona：eVona有独特的设计理念，吸收欧美时尚服饰之精髓设计，充分运用欧洲时装的独特剪裁和制作工艺，选用舒适的用料，立体剪裁，舒适合体，加入时尚、精致的装饰元素，品质优秀，时尚前卫，适合喜欢中高档时尚服饰的有品味的女性穿着。
Dim：Dim来自法国的著名品牌，诞生于1958年。BeRnaRDGiBeRSte创造了时尚丝袜“DimanCHe”，全球首家生产无痕丝袜。新的技术，布料及设计一直都持续应用到Dim的产品中，闻名整个欧洲，成为时尚的引领着。Dim来自法国的时尚先锋，将会给中国女性带来更多富有女性魅力的时尚选择。Dim气质女性的象征。
LaCoSte：LaCoSte服装涵盖了男、女装和童装系列，款款实用而流行。它以精致的面料选择。多变的色彩搭配，变化丰富的款式，展现了青春活力和时尚一族的魅力，同时更充分彰显出您的身份和地位。在款式上，LaCoSte推出风格多样的主题和系列。在设计上，沿用了轻松、年轻化的方针，带来浓郁的青春气息。
时代百盛新柜喜登蓉城
F8派：来自香港，在海内外华人年轻女性中有着很高的知名度，以其缤纷的色彩，时尚的设计，优雅的款式，平易近人的价格深受香港及国内消费者的喜爱。此番登陆蓉城将以全场七折的惊爆价格吸引新老顾客的的眼球。
商场折扣
王府井百货
周大福：（5/6-5/31）
实惠礼：K金饰品购满1000元及以上单件9折，两件及以上8.8折；铂金饰品购满2000元及以上单件9.5折，两件及以上9折；
甜蜜礼：定价黄金饰品购满2000元及以上单件9折，两件及以上8.8折
温情礼：珍珠、宝石类饰品购满4000元及以上单件8.8折，两件及以上8.5折
感恩礼：钻石、翡翠类饰品购满6500元及以上单件8.8折，两件及以上8.5折
太平洋百货
“积”力推荐礼“上”往来
活动时间：2009年5月1日―6月30日
活动地点：春熙店7F贵宾厅、骡马市店6F贵宾厅、太平洋新馆5F贵宾厅
活动内容：卡友来店礼、生日礼、超值折扣、积分返礼。HappY积利卡其别具一格的造型和众多优惠受到许多顾客的喜爱，拥有HappY积利卡的您现在只要推荐您的朋友成功办理HappY积利卡，被推荐人于09年6月30日前消费一次，推荐人在兑换的时候，积分可以升级领取更高一级礼品。
注意事项：
1、被推荐人需于09年6月30日前消费一次，且推荐人卡内累计积分需满5000分方可参加。
2、被推荐人无需收银条即能办理。
3、活动限兑换5000-10万分以内的赠品。
4、每位积利卡卡友限参加一次。
KS：（5/10-5/14）
春熙店7F多功能厅
08年夏款特卖会2-5折
玛茜：（5/10-5/14）
春熙店7F多功能厅
08年春夏款特卖会2-3折
安娜丽丝：（5/10-5/12）
骡马市店6F多功能厅
特卖会2-4折
成都华联
满300立省160
活动时间：5月4日起
周年庆期间，品牌日推广活动惊喜不断：Za、梦妆、蝶妆、泊美、玉兰油、娥佩兰、衣恋、杰西、妍琳、娅奴、太和、犁人坊、音儿、鳄鱼恤、巴贝等知名品牌倾情参与。更有Kappa、欧莱雅、黛安芬、声雨竹推出中厅大型特卖促销活动。
卡洛驰、西铁城、罗马、天梭、名爵、英纳格、依波路、艾都、格林等众多手表品牌更将推出超值推荐款。
超市方面也推出了“超市超值购”活动，当日累计满50元，即可加5元或8元换购家贝乐太空杯等超值商品；会员活动方面，累计消费满500元，即可办理成都华联Vip卡一张，参加开卡等“礼”来抽奖活动，抽中橙色乒乓球的中奖者，可获精美沙拉套碗。会员购物不限金额，即可加价购多拉a梦四件套、多功能收纳凳、单柄奶锅等精美商品活动。
吃喝
好吃好喝，女报推荐。
新开张
夏威夷雨林餐厅・椰岛屋餐厅开业
得天独厚的热带雨林气候孕育出了丰富的物产，随着生活水平的提高和视野的开阔，新派的厨师大胆发挥创意，以新鲜自然的理念，巧妙结合最新鲜的素材，创作出一系列千变万化独具风味的美食。餐厅是以椰岛为主题的餐厅，装饰和布置都是夏威夷风格，海岸线气息浓郁。女报读者持女报前往消费长期享受八折优惠，酒水除外。
地址：成都市成仁路口万达广场三楼
消费信息：菜品以福建菜和本地菜为主，近期做开业酬宾活动，饮品一律5折，酒水除外。
餐饮折扣
请前往mes.省略/下载美食折扣券并了解活动详情
港岛海鲜
有效时间：2009.04.20―2010.04.16
折扣度：9折
折扣说明：酒水、特价菜除外
地址：锦官驿街1号附1号
帕菲特咖啡音乐酒吧
活动时间：2009.03.05―2009.12.20
折扣说明：全单8.8折
地址：新城市广场3楼
蚝田碳烧生蚝海鲜专门店
有效时间：2009.04.20―2009.05.31
折扣度：8.8折
地址：高新区神仙树南路紫杉步行街
京都新馆
活动时间：2009.02.03―2009.12.30
折扣说明：折扣为菜品8.8折，自助和酒水除外
地址：人民南路1段97号（现代之窗2楼）
樱之甜品店
有效时间：2009.03.20―2009.09.20
折扣度：9折
折扣说明：所有甜品9折优惠
地址：东大街香槟广场2楼208
清水荷花素食坊
有效时间：2009.02.17―2009.12.30
折扣度：8.8折
折扣说明：菜品8.8折
地址：文殊坊白云寺街31号2楼
牛爵士牛排套餐
活动时间：2009.04.14―2009.10.10
折扣度：8.5折
折扣说明：仅适用于牛排套餐
地址：东大街139号新中心1楼
雅唐66澳门豆捞火锅
活动时间：2009.03.31―2009.09.26
折扣说明：全单8.5折（酒水、海鲜、特价菜品、自助品除外）
地址：滨江中路18号附1号
祖母的厨房加勒比餐厅
活动时间：2009.03.31―2009.09.30
折扣说明：折扣为菜品9折，酒水和特价菜品除外
地址：科华北路143号蓝色加勒比2楼208号
山时鲜野菌沙锅
活动时间：2009.02.03―2009.12.30
折扣说明：折扣为菜品8折，油碟除外
地址：青羊正街25号
滴意法国餐厅
活动时间：2009.01.09―2009.12.30
折扣说明：8.5折（罗西尼牛排/海螯虾/中午套餐/自助及酒水除外）
地址：宽巷子33号
蕉叶泰国餐厅西南旗舰店
活动时间：2009.03.10―2009.12.31
折扣说明：折扣为菜品9折
地址：春熙路小科甲巷第一城4楼
本周推荐
寻常故事（丰德店）
特色：暗的色调，枝型吊灯，悬垂的流苏，空气在厅内流动壁上新挂的油画，大多是浓浓的冷块，恍如回到张爱玲时代，带着旧的海派余韵。菜和旧店的风格一致，熟悉的创新川菜，每道菜的价格也不特别贵，口味不会出奇地好，但也绝对配得上你掏的moneY。
人均消费：30-50元
地址：航空路6号丰德国际广场C座二层
广阔天地酒楼
特点：菜品价格低廉，不断地开发新菜，菜品在精致的外型上都带着小地方好菜的浓厚色彩，惊喜迭起！
人均消费：50元
地址：成都市科华北路115号
徽泰阁
特色：菜式很多样，徽菜、川菜、粤菜、湘菜，徽式桂鱼都能享用到。
人均消费：30-50元
地址：成都市金沙遗址金凤路17号附8号
老曾记
特色：主要做新加坡特色小吃、快餐连锁店。感觉不错，环境静而雅，只是价格稍微偏贵。
人均消费：50-100元
地址：春熙路正科甲巷48号胜道4楼
紫杉7号
特色：听到紫杉7号，让人老想起前段时间热映的“海角7号”，装修很有格调的餐厅，菜品也可圈可点，服务非常好。
人均消费：50-100元
地址：成都市上海花园“黄金走廊”紫杉7号
浣花锦绣
特色：一栋独立的小楼，隐于浣花之畔，推开沉重的大门，红色的法式躺椅，庸懒妩媚。富丽堂皇的环境，搭配温暖细致的服务，如在家吃饭般舒适惬意。菜的摆盘很有意境，放弃了朵朵点缀的小花，不同的菜品，有不同的装盘和点缀。
人均消费：200元
地址：浣花南路42号
味之觉
特色：凉面做法很独特，不加酱油、味精、白糖，凉面滑爽，因为红油放得够足，根根红亮通透，加了剁碎的大头菜，所以会回甜。刚开始，会觉得没什么味道，但是配合味厚的干锅那是绝配。
干锅蹄花，蹄花外皮红亮，入口咸甜，之前没有卤过，是生蹄化炒制出来的。浓郁的酱香厚味，蹄花表皮的水分刚好，有韧性也不失软糯，每桌必点。
人均消费：50-80元
地址：成都市红牌楼高架桥武候美食广场
靓煮艺
特色：私家厨房蔚然成风，英伦乡间风格的包间，细碎的小花墙纸，透明的沙蔓，温软的装饰。坐在厅内，看大厨忙活，这样真切的景象，很家常。肚子饿时，闻着厨房内飘出的菜香直吞口水，如在家坐着看书，等老妈的好菜上桌。
人均消费：80-100元
地址：成都市天仙桥北路10号金府花园
虾兵虾将
特色：招牌菜台湾大头虾风味独特，另有三杯虾、葱姜蟹等，与一般爆炒虾相比，味道确实别具一格，喜欢吃虾的不可错过。
人均消费：60元
地址：锦江区牛市口东方新城生活广场(缤纷KtV楼下)
餐饮活动
澳门豆捞餐厅
4月1日―5月15日推出生态野菜鲜菌美食节，此段时间类你可以吃到核桃花、蕨菜、薄荷菜、野生板署尖、灰灰菜等野菜，还可以品尝到喉头菇、草菇、白灵菇、海鲜菇等菌类。女报读者可凭本期女报直接抵用50元现金优惠。用餐需提前订座，可提供免费停车。
地址：成都市大石西路66号
香格里拉mooney’s吧露天花园
从4月24日―5月23日优惠不断：烧烤套餐人民币98元起，露天花园用餐客人可享受酒水5折优惠；mooney’s吧欢乐时光从下午五点一直延长到酒吧打烊，所有指定啤酒、威士忌、葡萄酒、鸡尾酒和饮品，买一杯送一杯；周一至周六晚还有乐队现场演出；每周四的女士之夜，所有女士可整夜无限量畅饮白葡萄酒和精选鸡尾酒。（以上价格需加收15%服务费。）
地址：锦江区滨江东路9号（近合江亭）
蓉锦1号花园餐吧
最近推出“恋恋巴厘岛”主题美食，有新菜推出，从外型和口感上都是一个新的感受，喜欢美食的朋友可以前往一试。提供免费停车。
地址：青羊区青羊上街送仙桥头
“中华蒙面切面第一人”来蓉献艺
5月14―5月24日，成都香格里拉大酒店盛邀全国劳动模范，多次在中国各类美食节上获过大奖，有“中华蒙面切面第一人”之称的国家特一级面点师刘为新师傅献艺蓉城。
到蓉咖啡吃“鱼汤小刀面”，不但可以饱口福，更可以饱眼福。现场表演也像他做的面一样“鲜”，其运用蒙眼刀法，切出的面条，粗细均匀并细如龙须，每根都长逾二米，堪称面中一绝。精选红牡丹粉来切面，令小刀面劲道十足、滑爽绵糯、极富咬劲。调制鱼汤讲究鲜活鲫鱼，现宰现烹，汤汁白如乳汁、香浓鲜美、回味悠长。
城市名人酒店
1.征集小小美食家
凡12岁以下的小朋友，凭身份证明可以在两位亲属的陪同免费享用自助餐一次，亲属享受优惠价为午餐108元/位，晚餐158元/位。可爱的水果布丁、诱人的巧克力喷泉、法式精美甜品、新鲜的田园蔬果沙拉、南美大肉扒等海量美味无限量供应。
电话：028-86211455
地址：城市名人酒店，人民南路一段122号-24号（陕西街口）
活动时间：2009年4月15日―6月15日
2.省略/freeweekends查看本次促销的详情。
2009纵贯线成都演唱会
演出时间：2009年5月30日
演出场地：成都市体育中心
介绍：2009纵贯线全国巡回成都演唱会，不只是一场演唱会，是爱过的证明与活过的一生，有史以来最难搞之音乐创造工程。李宗盛、周华健、张震岳、罗大佑，四大音乐才子完美首聚，见证唯一的永恒。
订票电话：028-86154702/86154703
《世界滑稽小丑嘉年华》――亚洲巡演成都喜乐会
演出时间：2009年6月5日―6月6日
演出场地：四川省体育馆
介绍：成都首次引进的“小丑嘉年华”，荟萃了瑞典、波兰、俄罗斯等国的一流滑稽大师的表演。据介绍，让观众在笑声中与小丑互动，同时发现自己的内心的纯真与孤独，正是小丑表演的精彩和独到之处。欢乐是世界的共同语言，小丑的表演艺术是一种欢乐文化，可以让孩子们更有幽默感，感到生活更快乐。
2009孙燕姿世界巡回演唱会成都站
演出时间：2009年6月7日
演出场地：成都市体育中心
介绍：此次演唱会不仅要打造华人演唱会首度启用的立体投影舞台，还邀得奖无数的张叔平担任造型及美术指导，据悉制作成果超过1亿元。
订票电话：028-66510500/66510600
刘谦魔术表演
演出时间：2009年7月12日
演出地点：四川省体育馆
介绍：七岁时开始对魔术表演产生兴趣，12岁时获得世界知名魔术师大卫考柏飞颁发的“全国儿童魔术大赛冠军”。由于兴趣使然，于求学期间仍不断钻研魔术知识及技巧，并且受教于多位国内外大师。
订票电话：028-66510588/66510555
《云南的响声》
演出时间：2009年7月11日―7月13日
演出地点：成都锦城艺术宫
介绍：杨丽萍的新作，云南衍生态打击乐舞《云南的响声》是一台以打击乐为主的节目，用杨丽萍的舞蹈串联。演员来自《云南映象》原班人马，阵容约有近百人。这部新作的主旨是要“把云南能发出声音的东西都集结起来，把民间独特的乐器挖掘出来。要在现场演奏出云南的风声、雨声，乃至一片叶子、一块石头、一滴水的声音。”着实让人期待。
消费指南篇2
关键词特纳说：“现代自我的出现是与消费主义的发展紧密联系的，现代的自我意识与无限制的对于快乐之物（食物、符号以及消费品）的个人消费观念紧密联系”。消费是这个时代大众自我认证的核心，“我消费故我在”而不是“我思故我在”。本文以跑步指南2014年9月1日到10月1日的微博为例，谈谈消费时代，现代人在身体消费中的新禁欲主义。
关键词身体消费禁欲主义快乐主义
一、身体：从自然属性到快乐源头的嬗变
1、传统思想之中的身体
在古代乃至现代社会有很多人都这样认为：我们的身体是先天的，是我们父母赋予我们的，身体是生理的、物质的，是不可改变的。我们的身体是人的自然属性的表现；与之相对的概念当然就是人们普遍都认同的文化、灵魂以及理性。显然，在传统语境中，身体是无法改变的。西方对于身体的说法要追溯到古希腊，古希腊把人的身体做二元分割，认为人的身体是肉体和灵魂的结合。在尼采之前，对于身体的说法是重心轻身的，人们普遍认为：灵魂至上，永世不灭。灵魂要摆脱肉体的羁绊与束缚。
2、消费时代的身体
特纳说：“现代自我的出现是与消费主义的发展紧密联系的，现代的自我意识与无限制的对于快乐之物（食物、符号以及消费品）的个人消费观念紧密联系。消费是这个时代大众自我认证的核心，“我消费故我在”而不是“我思故我在”。消费时代，身体是自我认同的核心，身体在“看”与“被看”中不断重塑、包装、美化，这一切当然离不开现代科技的发展。身体可以不再是自然生成的了，而是可以改造和重塑的了，越来越多的人追求标准的身体。身体的观赏价值和审美价值受到了重视。
消费时代的身体已然变成了与社会、经济、文化有紧密联系的存在了。消费时代削弱了传统意识形态教条对身体的界定、控制以及规训的权威性，人们的身体变得愈加自由。
3、禁欲主义与快乐主义的并存
身体消费的最终目的是快乐，然而身体却成为了现代人快乐与痛苦的根源。因为只有达到社会人普遍认同的标准身体我们才能在“看”与“被看”的时代获得存在感与满足感。比如，人们为了自己臃肿的身形而忧心忡忡，为了自己苗条的身材而信心十足。那些在标准身形以外的人们，为了获得自我和他人的认同，必然会紧随时代的脚步，踏上漫漫的健身塑形之路。美化身体、开发身体、管理身体最后再享受身体，这无非就是要采取一些精细而又严格的对身体压抑和控制的措施以换取快乐，体现的是禁欲主义与快乐主义的结合。当然在身体消费的过程中的禁欲措施与传统的禁欲措施最相似的一点就是对于食欲的节制，前者抑食欲以求快乐后者抑食欲以求超拔。
二、运动与节食：消费时代对身体的再造
1、最佳身体再造策略在媒介上的呈现
运动是手段，获得好的身材是目的。但要获得好的身材仅仅通过运动是不够的，节制食物的摄入是达到运动效果的必然选择。否则，运动消耗了热量，使食欲大增，不加节制的饮食就会补充或是增加热量。只有对食欲进行抑制才能保证运动的效果，这种对身体食欲的抑制与传统禁欲主义中的禁食欲一样都要发挥意志的作用。在跑步这项健身运动中，禁食欲的程度和倾向性是怎样的？下面就通过对跑步指南的新浪微博来分析。
（1）媒介呈现：运动加节食才能造就完美身体
跑步指南在2014年9月1日至10月1日期间共了1087条微博，其中与饮食有关的微博共54条。经过归纳和总结，这54条微博主要可以分为三种类型：
第一种，陈述性的建议。运动中应该吃什么，怎样吃，何时吃。这类微博占了很大的比重，共有42条，约占总数的77.8%。
第二种，典型案例。真人真事，配以运动节食前后的对比照，这类微博共6条，约占总数的11.1%。
第三种运动中禁忌食物。共有6条相关的微博，都是说明高热量食物会减小运动效果。
下面从跑步指南中筛选出三条具有代表性的微博来呈现跑步指南这一运动微博对于运动与控制饮食的看法。
第一条，跑步指南于2014年9月18日的一条微博是哈普施耐德的一段话：40岁的时候，我发誓，除非每天跑步至少6公里，否则我绝不碰自己最爱吃的冰淇淋。如今，13年过去了，我一直遵守誓言：除非跑完6公里，否则绝不吃冰淇淋。多年来，我一直在坚持跑步。
这段话，看似是哈普施耐德超乎寻常人的意志力的表现，但细细品读我们能够对这个文本做出这样的诠释：哈普施耐德对冰淇淋是充满欲望的，这种欲望是最原始的食欲，跑步是哈普施耐德对身体的塑造方式，二者本来是不矛盾的，但在哈普施耐德看来，如果缺少了后者那么前者就必须被抑制。要运动，要设法抵制食物的诱惑，这都是对个人意志的超强要求。这条微博的转发量达到了825条，评论数达160，被赞310次，在跑步指南所的微博中这是一条受到关注度颇高的微博，这样的关注度能够从一些侧面告诉我们很多人对这种偏执的对身体的要求的做法是不排斥，甚至是颂扬的。
第二条，跑步指南2014年10月1日的微博更是鲜明的呈现了对运动与节食的看法：【什么是最有效的减重方式？】在减重成功的人中，10%单靠节食，1%单靠锻炼，89%靠节食+锻炼，改变生活方式是减重的关键。
我们暂且不论跑步指南所说的最有效的减重方式是否是科学的，单从这一微博的内容来看，我们可以明显的得出，节食是获得减重目的的关键，不进行对食欲的抑制，一切减重的说法都是枉然。这条微博被转发278次，评论了35次，被赞228次。从被赞的次数我们受到了很多的支持，人们并没有觉得有什么不对，节食在减重中的重要性是不容忽略的，它是减重是否成功的关键。
第三条，跑步指南2014年9月10日的微博呈现的是节食的主体的非意志力控制的探索：【减肥佳品，恐怖便当】据韩国《亚洲经济》报道，最近，恐怖便当成为了韩国网友们争相热议的话题，不少有关恐怖便当的图片令人看后食欲全无。从公开的图片可以看出，恐怖便当中的僵尸栩栩如生。僵尸的脸部主要是米饭，红色的“鲜血”则为番茄酱或辣酱。舌头的材料是火腿，头发则使用佃煮海带。
这条微博十分形象的体现了节食已经成为了很多人追求完美身材的必选途径了。有人甚至已经看到了抑制食欲的方式成为了商机，开始进行各种各样的对于抑制食欲的方法的探索和创新了。
（2）身体是可再造的，欲望是可抑制的
跑步指南2014年9月1号至10月1号的关于运动中饮食建议和要求的微博，呈现出了一个显而易见的事实：身体的再造是对意志的考验，仅仅加强对身体的锻炼是远远不够的，运动与节食结合的策略才是有效而快捷的方式。身体是意志的表象，是人的生命意志的表现,而生命意志则体现为难以满足的欲望。在追求理想身材的人看来，意志力是可以拿来提升自我评价的筹码，坚持运动坚持吃热量低的食物就能体现出自我意志的强大，最后通过身材的改变完全的展现出来，获得自我和他人的认同。认同的结果就是：身体是可再造的，欲望是可抑制的。
2、禁欲：身体再造的“隐形衣”
（1）无所不在的禁欲主义
福柯曾经这样描述我们的身体这种自然属性的东西，他把身体这个概念更多的放在了社会的语境中，他认为，社会文化力量争夺着每个人的身体，身体在社会文化的力量中不断地被塑造和赋予社会性的意义，身体不仅仅是自然实体。身体是社会性的身体，身体是社会建构的一部分。显然我们的身体是能够被塑造的，于是我们的社会中就不断地出现这样的名词即所谓的“身体规划”。身体是能够按照人的意志加以塑造的东西，这种对于身体的规划导致了“精心计划的快乐主义（calculatinghedonism)”,你要享受理想身体带来的种种好处，就必须按照消费文化中的“理想身体”的标准严格甚至残酷地规划与控制身体，这是一种享乐主义与禁欲主义的奇特结合。传统社会的对于身体欲望的控制并没有随着身体观念的变化而完全的消失，身体消费中的禁欲主义仍然存在。在身体再造过程中，它似乎看不见，摸不着，但事实上它是却无处不在的。
（2）身体消费中的饮食管理
对饮食的管理与西方的肉体神学有很大的关联，对饮食的控制其实是对欲望产生的控制，但在消费主义的现代形式下，控制的最终目的是为了更好的刺激和保留我们其它方面的欲望。例如，前面跑步指南的关于运动中饮食的要求就是一种从控制欲望到追求欲望的过程。饮食的目的虽然是在变化着，但是控制依然是存在的甚至是更加的残酷。身体消费文化笼罩下的人们一方面将身体的享乐作为自己人生的最高的追求，一方面又在严格的控制自己身体的方方面面，各种针对身体再造的方法冲击着每个人对于身体的传统看法。
身体消费中，身体是一种有意识、有目的的规划与工程。身体可以再造，再造是为了享受，为了享受，我们仍在压抑我们的身体，身体被解放了也在被压制着，身体在矛盾中体现着快乐主义与禁欲主义的结合。身体被不断赋予新的意义，我们借助各种方式改变、美化、重塑它，我们已经无法弄清楚是什么构成了我们的身体，身体的本质是什么，什么对它来说是自然的，在这个身体消费的时代，在这个缺乏稳定性的时代，我们的身体意识已经越来越模糊。
结语
在消费社会中，大众传播媒介是人们迷恋身体的主要唆使者。例如，跑步指南的微博就在传播一种达“理想身材”的方式。很多人都在遵循着这种类似的方式，严格的饮食加以持久的锻炼。这种近乎对身体进行虐待的方式，即将人的生存本能—对食物的需求残忍的压制在传统社会里是一种抵制肉体诱惑的方式。消费社会对身体的再造体现了对人的本能需求的抑制，这也是一种禁欲，但这种禁欲的目的却是为了顺应身体被消费的欲望，身体在禁欲与顺欲之中。身体消费是禁欲主义与快乐主义的结合，身体消费中的禁欲主义是一种新的禁欲主义。
参考文献
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⑤汪民安：《身体的文化政治》[m].河南人民出版社,2004
消费指南篇3
关键词：房价；居民消费；区域差异；住房自有率
一、引言
消费、投资和净出口是拉动经济增长的“三驾马车”，其中消费是经济增长的第一拉动力。然而，在中国经济增长的动力结构中，最为乏力的却是消费，江苏也不例外。近10年来江苏消费对经济增长的拉动作用仍显不足，江苏最终消费率基本在40%，而居民消费率均在30%以下。最终消费率是消费在“地区生产总值”中的比重，包括居民消费率和政府消费率。仅就居民消费率而言，从横向看，世界银行的统计资料显示，2010年低收入国家居民消费率平均为75%，高收入国家平均为62%，中等收入国家平均为57.5%，而江苏的居民消费率在30%以下，远低于中等收入国家的平均水平；从纵向看，2003年～2010年，江苏居民消费率逐年下降，2011年～2012年居民消费率稍有回升，但仍然低于30%（见表1）。
影响居民消费的因素有很多，比如，居民收入、收入分配、居民消费倾向、资产价格波动等。从庇古开始学者们就已经发现实物资产价格波动会影响居民的消费行为。住房不仅是必需的容身之所，也是居民拥有的最重要的实物资产。购买住房在现行统计中属于投资，不属于消费。在既定收入的条件下，房价波动会影响住房之外的其他商品消费。房价波动是促进还是抑制居民的消费性支出水平？不同区域的房价波动对居民消费性支出水平的影响是否相同？对这些问题的准确回答，有利于揭示房价波动对居民消费的影响机理，有助于对房价进行分类调控，有益于促进居民消费，进而拉动经济增长。
二、江苏房价影响居民消费的区域差异性事实
根据经济发展水平和地理位置的差异，江苏被划分为三大区域：苏南地区、苏中地区和苏北地区。经济发展水平相对较高、自然禀赋相对较好的苏南地区包括南京、无锡、常州、苏州和镇江；经济发展水平相对较低、自然禀赋相对较差的苏北地区包括徐州、连云港、淮安、盐城和宿迁；经济发展水平和自然禀赋居中的苏中地区包括南通、扬州和泰州。三大区域经济发展极不平衡，差异非常明显。2012年经济发展水平最高的苏州市区人均GDp为111628元，而经济发展水平最低的宿迁市区人均GDp只有37491元，苏州是宿迁的近3倍。从城市居民人均可支配性收入看，苏州高达37531元；宿迁低至18311元，苏州是宿迁的2.05倍；苏南地区平均为35827元，而苏北地区平均仅为20822元。
此外，三大区域的住宅均价也呈逐年上涨的态势，但房价上涨速度各不相同。国家统计局每月的《70个大中城市住宅销售价格变动情况》（定基以2010年价格为100）中，报告了江苏省的4个城市的住宅价格指数。这4个城市是：南京、无锡、扬州和徐州，其中南京和无锡属于苏南地区、扬州属于苏中地区、徐州属于苏北地区。按照城市行政级别划分标准，南京属于副省级城市，而无锡、扬州和徐州均属于地级市。因而，我们只比较无锡、扬州和徐州三个地级市的房价变动情况。对处于苏中地区的扬州而言，以2010年住宅价格为100，2011年底住宅价格定基指数为103.8；2012年住宅价格定基指数为103.9。对处于苏南地区的无锡而言，以2010年住宅价格为100，2011年底住宅价格定基指数为101.6；2012年住宅价格定基指数为101.8。对处于苏北地区的徐州而言，以2010年住宅价格为100，2011年底住宅价格定基指数为103.2；2012年住宅价格定基指数为102.7。由此可见，2010年～2012年处于苏中地区的扬州房价上涨率最高；处于苏北地区的徐州房价上涨率居中；而处于苏南地区的无锡房价上涨率最小。
通常地，“消费房价比”这一指标可以衡量房价对消费的挤出效应。消费房价比=年人均消费性支出/住宅均价。该指标越大表示房价对消费的挤出作用越小；该指标越小表示房价对消费的挤出作用越大。它衡量了三口之家购买一套标准住房将挤出多少年的消费能力。我们利用公式：住宅平均售价=■各市住宅销售额/■各市住宅销售面积计算出三大区域的住宅均价（各市房价来自中国房地产指数系统的《中国城市房价排行榜》），并根据《江苏统计年鉴-2013》中“区域经济”提供的苏南、苏中和苏北地区的人均消费性支出水平以及住宅均价，计算出三大区域的消费房价比（见表2）。
表2中的数据表明，苏中地区的消费房价比最小，表明房价上涨对居民消费的挤出作用最大；苏南地区的消费房价比居中，表明房价上涨对居民消费的挤出作用居中；苏北地区的消费房价比最大，表明房价上涨对居民消费的挤出作用最小。由此可见，江苏的苏南地区、苏北地区，以及苏中地区房价上涨对居民消费的挤出程度存在明显差异。
三、区域差异性的原因分析
江苏三大区域房价上涨对居民消费的挤出作用如此不同，原因何在呢？我们认为三大区域房价上涨对居民消费的挤出作用区域差异的原因主要在于房价痛苦指数、居民自有住房拥有率、边际消费倾向、基本社保差异等方面不同所致。当然，江苏三大区域内房价上涨对居民消费的影响程度是房价痛苦指数、居民住房自有占比、边际消费倾向，以及房地产市场发育程度等因素共同作用的结果。
1.房价收入比不同（即房价痛苦指数不同）。房价收入比又称为“房价痛苦指数”。房价收入比=（住宅销售均价人均住房建筑面积）/人均可支配收入。该指标衡量了以收入水平为主要变量的居民对房价的承受能力。1992年世界银行对中国经济考察研究丛书《中国：城镇住房改革的问题与方案》提出中国城市房价收入比的合理区间应为（4，6）。
根据江苏统计年鉴提供的“人均可支配收入”、“人均住房建筑面积”以及计算出的住宅销售均价，计算出苏南、苏中、苏北地区的房价收入比（见表3）。通过表3可以看出，苏中地区的房价收入比最高，高达12.4；苏北地区的房价收入比最低为9.1；苏中地区的房价收入比为10。假如按照世界银行的上述房价收入比标准考察江苏的情况可以得出，三大区域的房价收入比都远远超过了房价收入比的合理取值，但是房价收入比的区域差异性比较明显、居民的住房支付能力不同。苏中地区的住房支付能力最低，房价痛苦指数最高；苏北地区的住房支付能力最高房价，痛苦指数最低。这在一定程度上解释了为什么苏中地区房价上涨对居民消费的挤出最大、苏北地区房价上涨对居民消费的挤出最小。
2.居民自有住房拥有率不同，拥有两套及以上住房的居民家庭占比不同。国家统计局常州调查队于2010年11月对常州市区52个社区的2167户居民家庭进行了住户基本情况抽样调查，调查数据显示，居民投资理念已经发生了很大的转变，住房条件也有了较大的改善，产权结构也因此产生了一些变化。常州城市居民住房自有率高达96.1%，拥有两套及两套以上住房的家庭占比为25.4%。另据2012年6月浙江大学不动产投资研究中心、清华大学媒介调查实验室与《小康》杂志通过对40个城市展开调查而联合的《中国居住小康指数》报告，江苏部分城市居民拥有住房的比率各不相同，苏州居民拥有住房比率为81.6%，南京居民拥有住房比率为79.8%，无锡居民拥有住房比率为76.7%，宿迁居民拥有住房比率为93.4%；淮安居民拥有住房比率为85.4%。由此可见，三大区域相比较而言，苏南城市居民自有住房拥有率相对较低，但拥有二套及以上套住房的占比较高。苏北城市居民自有住房拥有率相对较高，但拥有二套及以上套住房占比不高。
房价上涨后，有房家庭因为货币幻觉效应、收入效应、过度自信等原因，可能会增加消费。而无房家庭，包括正在租房或打算买房的家庭，会因流动性约束、预算约束等而减少消费。因而，某个区域内房价上涨对居民消费产生怎样的影响，取决于有房家庭占比大，还是无房家庭的占比大。一般而言，某区域内有房家庭的占比大，消费增加的多；无房家庭占比小，消费减少的少。因而，该区域消费可能会增加，换言之，房价上涨对居民消费的挤出作用小。这在一定程度上解释了为什么苏北地区房价上涨对居民消费的挤出最小。相反，某区域内有房家庭的占比小，消费增加少；无房家庭占比大，消费减少的多。因而，该区域消费可能会减少，即房价上涨对居民消费的挤出作用大。这在一定程度上解释了为什么苏中地区房价上涨对居民消费的挤出最大。
3.边际消费倾向不同。凯恩斯的消费理论表明，随着收入水平的增加，居民的边际消费倾向逐渐减少。苏南地区高收入家庭占比较高，苏中地区高收入家庭占比苏南地区少，苏北地区高收入家庭占比最少。因此，苏南发达地区现期收入的边际消费倾向应该小于苏中和苏北地区。苏南地区居民的边际消费倾向小于苏中地区，因而，苏南与苏中地区相比，虽然这大区域的居民消费都会减少，但是苏南地区居民消费的挤出更少，因而，这在一定程度上解释了为什么苏中地区房价上涨对居民消费的挤出比苏南地区房价上涨对居民消费的挤出作用大。
4.房地产市场发育程度不同。此外，苏北地区房价上涨与其独有的特点也密不可分。其一，苏北地区的城市化进程、人员流动速度以及经济发展等均不及苏南、苏中地区，使得苏北地区的房地产需求主要是刚性需求，投机性需求相对较少。其二，苏北地区城镇居民日常消费以必需消费为主，房价上涨，居民消费并没有太多的下降空间。其三，相对于苏南、苏中地区，苏北地区的人口密度较低，建筑用地较多，房价上涨的预期不如苏南、苏中地区强烈，因而对消费的挤出效应最小。
四、政策建议
近年来，高房价成为严重制约江苏居民消费的一个突出问题。房地产市场是区域性很强的市场，苏南、苏中、苏北地区的经济发展水平、房价上涨速度，居民边际消费倾向等有着诸多的不同，因而，房价上涨对普通居民消费的影响不尽相同。应采取什么不同政策有区别、有针对性地控制房价过快上涨、增加消费对经济增长的拉动作用呢？
1.分类调控，抑制房价过快上涨。房价的持续上涨对某些区域的居民消费已形成较为严重的“挤出效应”，假如购房支出对居民日常其他消费支出挤占得太多，其他的消费支出就会受到负向影响。这将逐渐影响到江苏经济结构的调整，以及江苏经济社会的长远发展。如果抑制房价过快上涨，让房价逐步回归到合理的范围内，并在某个平衡点上逐步稳定下来，用于住房以外的其他消费的潜力就可以逐步地发挥出来。因而，江苏需要依据城市规模、供求状况，分别施以区别化政策，对住房价格实施分类调控。
2.促进三大区域协调发展。建立与完善区域协调发展机制，应坚持区别对待的基本方向，根据各区域的具体差距与实际情况，制定不同的发展政策，努力推进公共服务均等化，以缩小地区间差距，把地区发展中的“短板”补齐。坚持将“抓两头”作为促进区域协调发展的主要路径，抓好条件较好地区的辐射带动引领示范作用这一头的同时，抓好欠发达地区的快速发展另一头。依赖健全的管理体制、运行机制和法规体系，区域间的利益合理分配机制的建设，以促进区域协调发展。
3.完善住房租赁市场，培育“先租后买”观念。改善居住条件是个循序渐进的过程，逐步改变居民“一步到位”的住房消费误区，倡导“先租后买”的住房观念，逐步改善居住条件。要扭转居民的住房观念，改变不愿租房的观念，需要政府在一定时间内向市场投放大量廉租房，让租房家庭原意租，也租的起，增加住房租赁需求。引导居民树立购租并重的二元化消费观念，需要大力发展住房租赁市场，完善相关的政策与法律，坚持实行房屋租赁登记备案制度，对从事房屋租赁的中介机构进行资格审查和资质管理，培育良好的住房租赁中介；通过适当降低房屋租赁税率增加住房二级市场的住房供给。
4.调整住房供给结构，完善住房供给体系。调整住房供应结构，建立保障房与商品房相辅相成的住房保障制度，形成“低收入家庭获得租金补贴后通过市场租赁住房，或申请公共租赁住房；中等偏低收入家庭购买经济适用房；中等及以上收入家庭购买商品房”的住房梯度消费模式。根据房地产市场变化，动态调控土地供给结构、供给方式及供给时间，增加中小户型普通商品住房的有效供给，限制大户型、高档住房的供给。
5.促进房地产金融市场的发展。住房是家庭的重要财富，国外房地产金融产品类型很多，比如，住房逆向抵押贷款。通过房地产金融产品或金融衍生产品可以使房产在短时间内变现，转化为居民的可支配性收入。因而，在金融市场与房地产市场均比较发达的苏南地区，可以进行房地产金融产品的研发与应用，减少居民拥有的住房对居民消费的挤出作用。当然，金融创新产品有风险，研发和推广需谨慎，避免房价泡沫式地增长，防止重蹈美国次贷危机的覆辙。
参考文献：
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基金项目：中国博士后科学基金（项目号：2012m511707）；江苏省博士后科研基金（项目号：1101073C）；国家社科基金青年项目（项目号：13CJY038）；江苏省博士后科研基金（项目号：1301008C）。
消费指南篇4
河南是一个人口众多的大省，对于河南工业经济增长的拉动，消费具有非常重要的作用。在河南消费结构不合理的现象是存在的。本文采用SpSS软件，通过因子分析方法、聚类分析方法对河南省18个地级市的城市居民消费水平的实际资料进行统计分析，并研究了河南省城镇居民消费结构，总结了各类城市居民的一些消费水平的特点和规律，为进一步改善和提高河南省的消费水平提供了一定的指导。
【关键词】
因子分析；聚类分析；消费差异
一、引言
随着人们收入的增长，河南省的城市居民整体生活质量有很大的变化，消费品逐渐升级并显著改善，消费水平明显提高。大多数居民生活水平已经达到了温饱阶段，并接近甚至有些已经达到了小康水平。河南省的城镇居民已经结束了以满足吃穿为主的生存型消费需求阶段。随着生活水平的提高，人们也不断调整自己的消费结构，并逐步过渡到发展型、享受型阶段。居民消费需求变得更加多样化，并且由注重数量转变向提高质量的需求。人们的消费需求与供给不能完全配套。收入差距的扩大也促成了不同层次消费群体。
二、实证分析
本文将河南省城镇居民的人均生活费支出分为八个部分，每一部分对应的指标分别用X1～X8表示。其中X1（食品）、X2（服装）、X3（家庭设备用品和服务）、X4（医疗保健）、X5（交通和通讯）、X6（娱乐教育文化服务）、X7（居住）、X8（杂项商品和服务）。
首先将原始数据进行标准化（以消除每个变量的不同量纲的影响），标准化后的数据相关系数大部分都大于0.3，所以是可以进行因子分析的。计算得出的Kmo检验结果0.657，大于0.5，Barlett’s球形检验得Sig.取值为0.011，小于0.05，也说明比较适合做因子分析。
根据方差累计贡献率大于75%，本文提取4个公共因子，4个公共因子的方差贡献率分别为39.564%、19.699%、12.581%、10.938%，合计方差累计贡献率为83.782%。
计算得出4个公因子与标准化后的各变量之间的变量共同度，除了家庭设备用品及服务的共同度为0.601外，其他变量共同度均大于0.75，这说明所提取的四个公因子解释了原始变量所包含的大部分信息。同时通过各因子的方差贡献率占3个因子总方差贡献率比重为权重进行加权汇总，得出各城市的综合因子得分公式为：FaCtoRt=0.8174FaCtoR1+0.0735FaCtoR2+0.0454FaCtoR3
通过分析综合因子的得分可以得知，河南省城镇居民消费水平较高的是三门峡、郑州市、洛阳市、焦作市。综合因子得分大于零和得分为负的城市各有9个，这说明河南省各城市城镇居民消费水平发展不均衡，消费的差异较大，这种不平衡与河南省各地区经济发展水平的不平衡相对应。
然后应用聚类分析，采用离差平方和法及欧氏平方距离对河南省18个城市按城镇居民消费水分的综合因子的得分的高低进行最优分割，分成3类：第1类高消费水平的城市{郑州市、平顶山市、漯河市}；第2类中等消费水平的城市{三门峡市、济源市、濮阳市、商丘市}；第3类低消费水平的城市{洛阳市、南阳市、焦作市、许昌市、新乡市、开封市、安阳市、驻马店市、周口市、鹤壁市、信阳市}。
消费水平的提高了，3类城镇居民的食品支出即反映生活水平高低的重要指标，并没有随着总消费支出的增加成不断增长的趋势，而且占总消费支出的比重也没有随之降低，这表明河南省城镇居民的消费水平仍然处于低水平阶段。河南省城市居民的服装消费支出随着总消费支出的增加而有不断增长的趋势，且所占比重也有所增加。第1类、第2类、第3类城市的家庭设备用品及服务、医疗保健、交通通信、娱乐文教等方面的消费支出总量和其所占总量的比重都呈现出不断下降的趋势。由此可知，随着经济发展水平和消费水平的提高，河南省城镇居民不仅不断提高物质生活的质量，而且更加注重精神文化生活方面的消费，在可以保证生存型消费的基础上，更注重发展型和享受型的消费，消费结构逐渐走向合理化。
本文也对18个城市的居民人均可支配收入与消费支出总额之间的关系做出了相关分析，计算结果得出人均可支配收入与消费支出总额这两个指标具有高度相关，其相关系数高达0.9585。这充分说明，河南省各个城镇居民的消费水平，受价格水平、消费习惯、消费环境、消费的心理预期等诸多因素的影响，但最终仍取决于城市居民的收入水平，所以要改善城市居民的消费支出就必须增加他们的收入。
三、对策和建议
综上所述，采取切实有效的措施增加城市居民的可支配收入，不仅可以提高河南省城市居民的整体消费水平，促进消费结构向着更加健康、理性的方向发展；而且对促进内需、促进河南省的经济发展有着重大的现实意义。
（一）增加收入，缩小差距
有效增加城市居民的可支配收入，可以稳步提高城市居民的消费水平，利用收入分配的制度充分发挥公共财政的作用，减少居民收入差距，加大财政补贴和转移支付，提高对低收入者的补贴标准。
（二）完善社会保障体系，提高居民的消费意愿
逐步完善包括住房、医疗、失业、养老等的社会保障体系，增加透明度的改革，以减少居民对未来的不稳定性预期，使居民把远期储蓄的转变为当前的消费热情。
（三）突出重点领域，增加消费亮点
制订和实施区域经济发展的相关政策，以形成跨区域的竞相发展的良好格局。一是制定各经济区发展的指导性政策。二是区域内外沟通、协调通信政策。三是促进经济增长、加快经济核心区的发展政策。四是促进主导产业做大做强、使其成为河南经济发展支柱的政策。五是促进技术进步、制度创新的政策。六是努力向中央争取支持地区发展的政策。
（四）加强科学引导，提倡合理消费
采取政策鼓励、教育宣传、舆论导向等措施，逐步引导城乡居民向节约、环保健康的消费模式转化，拉动内需。
参考文献：
[1]柳国华，河南省城镇居民消费差异计量研究[J].洛阳师范学院报，2011（7）
消费指南篇5
（河南农业大学资源与环境学院，郑州450002）
摘要：为了分析河南省2000—2010年近10年来生态承载力，笔者应用生态足迹法，采用2000、2005、2010年3个时间段的数据，分析了河南省人均生态足迹、人均生态供给、人均生态赤字和生态承载力指数的变化。结果表明：（1）河南省的人均生态足迹由2000年的0.8288hm2急增至2005年的2.0368hm2，至2010年下降为1.8739hm2；（2）从2000年至2010年河南省人均生态供给由0.3994hm2降低为0.3667hm2，人均生态赤字由2000年的0.37hm2急增至2005年的1.61hm2，至2010年下降为1.46hm2；（3）生态承载力指数均大于1，处于超载状态。可得出结论，随着经济增长方式的转变，河南省生态超载状况有所缓解。
关键词：生态足迹；生态环境承载力；可持续发展；河南省
中图分类号：F062.2文献标志码：a论文编号：cjas14100045
基金项目：中国地质调查局项目“中原经济区资源环境承载力综合评价与区划”(12120113007300)。
第一作者简介：孙环，女，1989年出生，河南郑州人，硕士，主要从事土地资源调查与评价方面研究。通信地址：450002郑州市金水区文化路95号河南农业大学资源与环境学院，e-mail：983843642@qq.com。
通讯作者：朱嘉伟，男，1963年出生，河南南阳人，副教授，硕士生导师，博士，主要从事土地整治、国土资源调查与评价等方面研究。通信地址：450002郑州市金水区文化路95号河南农业大学资源与环境学院，e-mail：zhujw686@163.com。
收稿日期：2014-10-24，修回日期：2014-12-04。
0引言
人类的生存和发展必须依赖各种资源和环境，因此可以说，可持续发展必须建立在生态承载力基础之上。随着地区的快速发展，社会经济与资源环境的协调性越来越引起我们的关注。河南省作为中原经济区的主体部分，承担着“中部崛起”的重任。加快中原经济区建设是国家促进中部崛起、区域均衡发展的重大战略，是河南振兴的载体和平台；探索一条不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的“三化”协调科学发展路子是中原经济区的战略定位，是国家区域发展战略的需要。未来十年是河南全面建设小康社会，实现中原崛起、河南振兴的关键时期，但是，资源供给能力有限性是制约河南可持续发展的关键所在。因此对河南省生态承载力进行评价对河南省的社会经济发展起着至关重要的作用。目前从承载力研究采用的研究方法看，有基于能值理论的分析[1-2]，生态足迹分析[3-7]，多元统计分析[8]，主成分分析[9]，系统动力学分析[10-12]等。其中生态足迹分析法作为评价区域可持续程度的新理论与新方法，具有容易理解，操作性强，结果明确等优点。生态足迹理论作为可持续发展评价的流行理论，它主要是用来计算在一定的经济规模和技术条件下维持特定人口资源消费和废弃物消纳所必须的生物生产面积[13]，然后同区域能够提供的生物生产性土地面积进行比较，从而定量判断区域生态可持续发展状况[14]。笔者采用生态足迹法对河南省2000、2005、2010年3个时间段数据进行计算并分析，研究河南省近10年来的可持续发展状况，对河南省国土资源开发和利用以及环境保护建设有重要意义，为促进中原经济可持续发展提供重要依据。
1材料与方法
1.1研究对象
河南省位于中国中东部、黄河中下游地区，全省地形呈西高东低之势，地处北亚热带与南暖温带过渡区，四季分明、雨热同期，适宜多种农作物生长。河南横跨黄河、淮河、海河、长江四大水系，黄河横贯中部。河南省作为中原经济区建设的主体，是全国的第一人口大省，粮食和农业生产大省，经过多年发展，已经初步形成了中原城市群，粮食生产核心区，生态功能区相互协调和支撑的国土开发利用格局。2013年，河南省生产总值32155.86亿元，比上年增长9.0%。其中，第一产业增加值4058.98亿元，增长4.3%；第二产业增加值17806.39亿元，增长10.0%；第三产业增加值10290.49亿元，增长8.8%。三次产业结构为12.6:55.4:32.0[15]。
1.2生态足迹理论介绍
生态足迹理论最早是由加拿大生态经济学家williamRees等在1992年提出的，1996年由其博士生wackemagel对其理论和方法予以完善，进一步发展成生态足迹模型[16]。生态足迹模型的计算基于3个前提假设：一是可以确定人类消耗的大多数资源和产生的废弃物；二是这些资源和废弃物可以转换成生产这些资源和消耗这些废气物所需要的生产性土地面积（包括陆地和水）；三是生物生产性土地面积分为耕地、草地、林地、建筑用地、化石燃料用地和水域，并且它们在空间上是互斥的。任何已知人口的生态足迹是生产这些人类所消费的资源和吸纳这些人类所产生的废弃物所需要的生物生产土地的总面积[17]。生态足迹分析法是从需求面计算生态足迹的大小，从供给面计算生态承载力的大小，通过二者的比较，评价研究对象的可持续发展状况[18]。
1.3生态足迹理论计算方法
1.3.1生态足迹的计算方法笔者在计算生态足迹时采用了2004年wackernagel教授在研究中所使用的均衡因子，耕地和建筑用地为2.17，草地为0.47，林地和化石能源地为1.35，水域为0.35[19]。生态足迹采用的计算方式如(1)所示：
式(1)中：ef代表人均生态足迹；ai代表人均第i种商品折算的生物生产面积；pi代表第i种商品的平均生产水平；ci代表第i种消费商品的人均消费量；rj代表第j种土地类型所对应的均衡因子。
1.3.2生态承载力的计算方法生态承载力是指一个区域提供给人类利用的生物生产性土地面积的总和[20]。为了便于直接对比，应用不同国家或地区的某类生物生产面积所代表的局部产量与世界平均产量的差异，即“产量因子”来调整[21]。笔者采用“发展重定义组织”对中国1996年生态足迹的计算值：耕地和建筑用地为1.66，林地为0.91，草地为0.19，水域为1，Co2吸收用地为0.61[22]。生态承载力的计算公式如(2)所示：
式(2)中：ec代表人均生态承载力，rj代表均衡因子；Yj代表产量因子；aj代表人均实际生物生产面积。1.3.3生态盈余计算方法当一个地区的生态承载力大于生态足迹时出现生态盈余，当一个地区的生态承载力小于生态足迹时出现生态赤字，计算公式如(3)所示：
式(3)中：ed代表人均生态盈余或者人均生态赤字。1.3.4生态承载力指数计算方法生态承载力指数是在总结以往生态足迹分析方法的基础上，提出的一个新的评估可持续发展程度的指标。生态承载力指数是指一定区域的生态足迹与生态承载力的比值，若生态承载力指数大于1，则表明该地区生态环境处于超载状态[23]。该指标能真正反映一个国家或地区的生态系统可持续利用程度，也能用于不同区域间的比较。计算公式如(4)所示：
式(4)中：ep代表生态承载力指数。
1.4数据来源
应用生态足迹理论进行计算需要的基础数据包括：各类生物资源和能源的消费数据和供给数据。根据河南省实际情况，所涉及的生物资源主要有：粮食、棉花、花生、油菜籽、芝麻、麻类、烟叶、水果、蔬菜等；所涉及的能源主要有煤、焦炭、原油、汽油、煤油、柴油、燃料油，电力等[24]。论文所用数据来源于《河南统计年鉴2010年》，《河南统计年鉴2005年》，《河南统计年鉴2000年》以及《河南省土地利用总体规划（1997—2010年）》。
2结果与分析
2.1生态足迹计算
2.1.1河南省生物资源的消费账户对于区域生态足迹的计算，大多数文献采用的是把生产量数据近似作为消费量数据使用而造成计算结果的大量失真。生态足迹即生态需求，应采用生产量数据和对外贸易数据结合的方式进行计算，但由于国家层面以下的地区贸易数据贫乏，笔者生态需求的计算采用的是生产量数据和消费量数据相结合的办法，这是因为河南省是农业大省，每年向国家提供大量的农产品。笔者对粮食、蔬菜、猪肉、牛羊肉等主要农产品消费量数据根据农民家庭人均年消费量和城镇居民人均年购买量数据进行计算，这些项目的消费总需求在总生物资源生态需求中占较大比重，用这种方法处理更接近真实状况[25]。
结合河南省各类生物资源的消费量和世界平均单产计算出河南省2000、2005、2010年的生物资源消费账户，见表1。
2.1.2河南省能源消费账户河南省能源消费消费账户的计算主要包括原煤、焦炭、原油、汽油、柴油、煤油、燃料油、天然气、电力等主要能源消费项目。在计算中先利用各种能源的单位重量发热量将消费量折算为热量，再利用世界上单位化石燃料生产土地面积的平均发热量为标准，将当地能源消费所消耗的热量折算成一定的化石能源土地面积[25]。结合河南省能源消费量相关数据计算出河南省2000、2005、2010年的能源消费账户，见表2。
2.1.3河南省生态足迹的汇总根据上述河南省生物资源消费账户和能源消费账户的数据，汇总计算河南省2000、2005、2010年的生态足迹如表3。
2.2生态承载力计算
生态承载力计算是根据研究区域6类生态生产性土地面积和产出能力，计算出该区域的人均生态承载力。计算结果见表4。
2.3生态盈余与生态赤字计算
根据汇总计算河南省2000、2005、2010年人均生态足迹和人均生态承载力，通过比较两者差额，可以看出河南省总体呈现生态赤字状态，见表5。
2.4河南省生态承载力指数计算
通过对河南省生态足迹和生态承载力的计算，采用生态承载力指数可进一步从动态角度分析河南省2000年至2010年生态系统的可持续程度，计算结果如表6。
2.5河南省生态环境承载力动态分析
生态需求方面，2000、2005及2010年河南省人均生态需求呈增长状态，这说明随着社会经济的发展人类对资源的需求在增加。其中除耕地呈现小幅降低外，林地、草地、水域、建设用地、化石能源地的人均需求量均呈现增长状态。
生态供给方面，河南省人均生态供给变化幅度很小，其中耕地人均承载力表现为小幅度的下降趋势，主要是因为耕地总供给量处于增长趋势，但由于河南省人口总量由2000年的9488万人增长至2010年的10437万人，人口增长速度快，因此河南省耕地的人均承载力仍表现为小幅度下降。
生态盈余和生态赤字方面，其中耕地资源呈现生态盈余状态，这与河南省总体情况相符，河南省属于农业大省，在满足本省总体人口的消费基础上，每年都有大量的粮食外运；林地呈现生态盈余状态，这是因为林产品消费量较小；而建设用地生态供需一直处于盈余状态，是因为本研究在计算建设用地需求时只考虑能源消费量，而计算建设用地承载力时则用的是实际建筑用地面积，两者不能简单的比较；草地、化石能源地和水域均呈现生态赤字，并且生态赤字逐年增大。
生态承载力指数方面，3年生态承载力指数均大于1，2000年生态承载力指数为2.08，2005年生态承载力指数为5.47，增幅为260%，2010年生态承载力指数为5.11，比2005年略微有所降低。
3结论与讨论
笔者通过对河南省2000、2005、2010年生态足迹和生态承载力的计算及分析，得出以下结论：（1）2000年河南省的人均生态足迹为0.8288hm2，2005年人均生态足迹急增为2.0368hm2，至2010年下降为1.8739hm2；（2）从2000年至2010年河南省人均生态供给逐年下降，由2000年的0.3994hm2降低为2005年的0.3726hm2，再由2005年的0.3726hm2降低至2010年的0.3667hm2；（3）人均生态赤字由2000年的0.37hm2至2005年急增为1.61hm2，至2010年下降为1.46hm2；（4）生态承载力指数均大于1，处于超载状态，2000年至2005年随着经济社会的高速增长生态承载力指数由2.08增至5.47，2005年至2010年随着产业结构调整、节能减排等措施的实施，生态承载力指数由5.47微降至5.11，虽仍处于超载状态，但是随着经济增长方式的转变，超载状况有所缓解。
笔者在计算生态足迹时，生物资源的消费账户在总结前人计算的基础上加以改进。基于河南省是农业大省，主要农产品的消费数据在计算时没有采用以往较多的以生产量数据代替消费量数据的计算方式，而是根据农民家庭人均年消费量和城镇居民人均年购买量数据进行计算，这种方式使计算结果更真实准确。通过河南省3年的动态数据来显示生态赤字的变化，对河南省的经济社会可持续发展具有重要意义，也为河南省的国土资源开发和利用及生态环境建设提供依据。
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消费指南篇6
［关键词］消费需求；经济增长；投资率；消费率
1研究背景与问题提出
扩大内需包括扩大投资需求和扩大消费需求两个方面。扩大投资需求，就是要通过积极的财政和货币政策，激活国内投资市场，特别是固定资产投资；扩大消费需求，就是通过增收、扩大信贷等经济杠杆，激活国内消费市场，从而带动经济持续健康增长。南宁市增加固定资产投资和扩大内需、消费，同时充分利用北部湾经济开发和东盟—中国自由贸易区建成的机遇，着手打造经济起飞的平台。
2南宁市固定资产投资与GDp的关系分析
2.1固定资产投资周期与名义经济周期在大体上保持同步变动的趋势
从“十五”时期到“十一五”时期前三年(2006—2008)，南宁市经济平均增长速度较快而平稳，最小值8%，最大值14.6%；但是固定资产投资增长速度不均匀，最小值-7.55%，最大值51.74%。固定资产投资周期与名义经济周期在大体上保持同步变动的趋势，但又具有一定的差别。这主要表现在：第一，峰谷位置在时间上有所差别，经济增长往往滞后于固定资产投资一年达到峰值或是开始上升。第二，南宁市近10年来，全社会固定资产投资的波动幅度高于国内生产总值的波动幅度。以年度增长率的离差系数(标准差/均值)来衡量，1999—2008年南宁市固定资产投资的波动幅度(0.5048)是名义国内生产总值波动幅度(0.3685)的1.37倍，是实际国内生产总值波动幅度(0.3542)的1.43倍。
2.2南宁市固定资产投资与GDp的关系检验
选择2000—2008的年度数据，并对南宁市固定资产投资和国内生产总值分别剔除固定资产投资价格指数和国内商品零售价格指数变动因素的干扰。
固定资产投资函数的选择：GDpt=B0+Bl×Fair+ut
式中，Fai为南宁市固定资产投资额，GDp为南宁市生产总值，ut为随机误差。
2.3南宁市固定资产投资与经济增长关系的协整分析
选择aDF检验南宁市固定资产投资与国内生产总值之间存在协整关系，结果是，在5％和10％的显著水平下，以aiC准则为标准，GDpt、Fait都是i(1)变量，其一阶差分GDpt和Fait均为平稳时间序列。选取engle-Granger两步法(e-G)来进行协整检验，单位根检验结果表明南宁市固定资产投资与经济增长的时间序列均为一阶单整。即：GDpt～i(1)，Fait～i(1)，因而可以进行协整回归，其结果如下：
GDpt=0.1526+2.151Fait
(6.93)(21.86)
R2=0.899Dw=1.508
根据Durbin.watson法对ut进行平稳性检验，结果显示两变量GDpt和Fait是协整的，即南宁市固定资产投资与国内生产总值在这一时段存在稳定的长期均衡关系。
2.4Granger因果关系检验
通过选取滞后长度，可以看出，原假设“GDp不是Fai变化的原因”和“Fai不是GDp变化的原因”均被拒绝了，说明两者存在着双向因果关系，即南宁市经济增长与固定资产投资增长存在着双向因果关系。
3南宁市消费需求与GDp的关系分析
3.1南宁市全市居民收入与消费水平稳步增长
近10年南宁市全市居民收入与消费水平稳步增长，但是农民收入和消费增长要相对缓慢，同时南宁市在全国所有省会中消费总额居于中等地位。
3.2消费在经济增长中的比重逐步下降
消费需求是经济增长中份额最大，最稳定的需求期间，虽然南宁市的最终消费率呈下降趋势，但是在经济增长的三大需求中，始终占据主导地位，是拉动经济增长的份额最大的需求，是促进国民经济增长的主要动力。1999—2008年，南宁市最终消费率平均值为52.27％，同期的投资率平均值为27.1％，而净出口在GDp中所占的比重仅为3.2％。更重要的是，与投资相比，消费需求波动幅度较小，是经济增长中最为稳定的因素。消费需求的刚性决定了在GDp年新增额中，消费需求波动幅度远小于投资等其他因素，对经济增长影响惯性最大，因而，消费成为国民经济稳定发展的重要保证。
3.3消费需求弹性表明最终消费对经济增长的拉动作用比较大
南宁市名义消费弹性系数在0.31~5.15，并且大部分都在2左右，且最小数值大于0.31，这说明南宁市消费富于弹性，国家实行扩大内需、刺激消费的政策可以很有效地促进经济增长。这期间，名义消费弹性系数平均为2.15，这说明我国名义消费每增长1％会带动名义GDp增长2.15个百分点。从总体上看，最终消费对经济增长的拉动作用比较大。
4南宁市固定资产投资、消费需求与GDp的关系分析
4.1南宁市固定资产投资率过高，增长速度过快
自1997年亚洲金融危机以来，南宁市的固定资产投资率在高位上持续提高，1999—2008年的平均投资率为50.2％，已经远远超出了全国的平均水平38％。工业化推动、城镇居民住房制度改革、积极财政政策、地方政府追求政绩、城市化水平加速是造成高投资率的主要原因，此外还有承接国际产业转移与高储蓄导致投资需求偏高。
4.2南宁市投资与消费结构不合理
4.2.1农村消费影响消费总量不足
农村消费需求主要是指农村居民满足消费需要并且具有货币支付能力的支出。目前，农村人口占南宁市人口半数以上，潜在的消费能力巨大。但是，由于农产品价格的低迷，农村社会保障体系缺乏等多种因素，农村居民消费不足。
4.2.2收入因素影响了消费能力
改革开放以来，南宁市居民收入水平有了较大幅度的提高，但居民收入的增长速度还是远低于GDp增长速度，居民增收缓慢很大程度上影响了消费需求的扩大；居民收入差距扩大也导致消费需求不足，高收入阶层的平均消费倾向低，其消费需求逐渐接近饱和状态，消费增量低于收入的增量。低收入阶层边际消费倾向显著高于高收入阶层，但由于缺乏健全的收入补助机制，使得大量低收入阶层有消费欲望但缺少必要的消费能力，导致消费需求不足。
4.2.3供给因素影响了消费意愿
消费指南篇7
关键词:内陆农村;消费状况;因子分析
1前言
农村经济对国家经济的影响深远,农村的消费水平状况可以反映出国家整体经济的发展状况。由于我国地域辽阔,各地区的经济发展不平衡,居民消费也不平衡。不仅存在城乡差异、东中西部差异,同样也存在着东部沿海和内陆的差异,特别是改革开发以来,这种差距更是扩大了。本文立足于内陆各省份的研究,考察内陆各省份农村居民的消费状况。
从地理位置的角度来看,靠海的地区叫沿海地区,而不靠海的地方叫内陆,因此,我国内陆包括北京、山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南、内蒙古、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、吉林、黑龙江20个省份。由于北京是首都,国家政策投入比较多,各方面指标非常高,因此在这里排除在外,本文研究的内陆地区只包括中部8个省份和西部除广西外的11个省份,总计19个省份。
2评价指标体系、评价方法
2.1测度方法
本文使用因子分析法,利用spss11.5对我国2007年内陆各省份的消费状况相关数据进行处理,鉴于篇幅所限,本文对这种统计方法的详细过程从略,读者可参考相关文献。
2.2指标体系及数据来源
本文选取的是《中国统计年鉴》(2008)提供的各内陆省份农村居民家庭人均年消费性支出的8项指标作为变量:x1:食品支出(元);x2:衣着支出(元);x3:居住支出(元);x4:家庭设备及服务支出(元);x5:交通和通讯(元);x6:文教娱乐用品及服务支出支出(元);x7:医疗保健支出(元);x8:其他商品及服务支出(元)。数据来源于《中国统计年鉴》(2008)。
2.3各内陆省份农村居民消费状况的分析
本文采用因子分析法分析各内陆省份农村居民消费状况,通过spss11.5处理数据。
2.3.1建立公共因子载荷矩阵
指标相关矩阵的特征值及其贡献率表(见表1)。表中4个公共因子特征值累计贡献率为89.766%大于85%,也就是说4个公共因子基本上能表达8个指标所包含的信息。
然后计算公共因子的载荷矩阵,为更便于对公共因子相对于原始指标载荷的解释,往往要对公共因子载荷矩阵进行旋转(本文采用varimax方法旋转),由旋转25次后的公共因子载荷矩阵(见表2)可以看出,第一个公共因子f1在x7、x5、x2上有较大载荷,这3个指标主要反映农村居民消费的医疗保健、交通和通讯、衣着上的支出,可以称为地理气候因子;第二个公共因子f2在x3、x6、x1上有较大载荷,这3个指标主要反映农村居民消费的居住、文教娱乐用品及服务、食品的支出,可以称为精神食品类消费因子;第三个公共因子f3在x8上有较大载荷,指标主要反映农村居民消费的其他商品及服务上的支出;第四个公共因子f4在x4上有较大载荷,指标主要反映农村居民消费的家庭设备及服务上的支出。
2.3.2计算综合因子得分
在spss11.5中运用最小二乘估计,得到因子得分系数矩阵,以其各自的公共因子的方差贡献率占2个公共因子总方差贡献率的比重作为权重进行加权汇总(见下式),得出各省份的各个公共因子得分(f1、f2、f3、f4)和综合得分(f)及其消费水平排序情况(见表3)。
f=(45.985×f1+22.362×f2+11.895×f3+9.524×f4)/89.766
从表的因子综合测评总得分可见:内蒙古的得分最高1.09,贵州的得分最低-1.13,相差2.22个点。
3分析
为了更进一步了解内陆各省份农村居民消费水品,将各省的农村恩格尔系数、农村居民人均年消费总支出和排名情况(见图1)结合各因子得分对以上省份农村居民消费状况做具体分析。
(1)根据图1所示的得分情况我们可以对我国内陆各个省份进行分类,首先得分比较突出的省份为:内蒙古、吉林、湖南、黑龙江、湖北5省份,这几个地区的因子得分高于其他地区,在0.5-1.5之间,归为第一;其次是因子得分在-0.5-0.4之间的省份,有山西、安徽、江西、宁夏、陕西、河南、四川、青海、重庆、云南、新疆11省份,归为第二类;第三类是因子得分在-0.5以下的省份和地区,包括甘肃、西藏、贵州3省份。
(2)根据表3所示情况,内陆各省份的综合因子得分f的排序趋势与农村居民人均年消费总支出的大小趋势总体上是一致的。如果按着恩格尔系数来测算,内陆各省份农村没有低于30%的,而在30-40%之间的有黑龙江、陕西、河南、内蒙古、山西5省份,相对来说算富裕;而在40-50%之间的有吉林、青海、新疆、安徽、宁夏、云南、甘肃、湖北、西藏9省份,相对来说算小康;而在50-59%之间的有湖南、江西、四川、贵州、重庆5省份,相对来说算温饱。在我国运用联合国粮农组织提出该标准进行国际和城乡对比时,要考虑到那些不可比因素,如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题,在分析和比较时应做相应的剔除。另外,应注意到在观察历史情况的变化时,恩格尔系数反映的是一种长期的趋势,而不是逐年下降的绝对倾向。
(3)从图1可以看出在第一类地区中是经济相对发达的地区,其中、内蒙古、吉林、黑龙江农村居民消费的医疗保健、交通和通讯、衣着上的支出,即地理气候因子f1上得分比较高,从位置上来看,这三个省是内陆19省份中靠近北方,天气相对比较恶劣,且是生活水平比较高的地方;而湖南、湖北得在精神食品类消费因子f2上得分比较高,即农村居民消费的居住、文教娱乐用品及服务、食品的支出上比较高,两省对教育比较重视,在社会生活上有着重视教育的传统;这5个省份有着我国比较重要农业基地,收入比较高。当人均收入达到3000元左右时,基本生活支出约占纯收入的一半左右,农民有一半的剩余资金用于发展、享受型消费,因此,这5个省份的农村消费都出现快速增长的趋势。
(4)第二类地区的经济总体经济水平与第一类地区相比不发达,与第三地区相比高,具有相对中等的消费水平。该地区内山西、安徽、江西、陕西、河南、四川、重庆几省,经济发展速度很快,在未来的一段时期内,农村居民生活、消费水平将有很大的提高。青海、宁夏、云南、新疆是我国少数民族聚居的省份之一,有着比较优势的旅游资源,发展旅游产业及相关的服务业,是增加农村居民收入的一个很好的途径,农村居民收入提高了,消费水平也会上一个台阶。
(5)第三类所包括的地区都为西部地区省份,地理环境、基础设施和交通位置都比其他省份差,该类地区的农村居民的收入低,居民的消费能力弱,处于偏下的水平。这些省份刺激消费拉动内需应从两个方面着手,一方面努力提高该地区的农村居民收入,另一方面改变人们的消费观念和寻找拉动消费的新产品。
参考文献
[1]卢纹岱.spssforwindows统计分析(第3版)[m].北京:电子工业出版社,2006.
[2]国家统计局.中国统计年鉴[m].北京:中国统计出版社,2008.
消费指南篇8
一、“克强指数”的含义
“克强指数”是指用新增的用电量、铁路货运量和贷款发放量三个指标分析经济状况，认为这可以反映真实的状况，能挤出一般统计中的水分。“克强指数”的三个结构指标能从不同角度显示经济运行状态，并且具有不同程度的先行指标属性，是观察工业生产、能源消耗以及经济运行状态的一组定量指标。
电力作为一种特殊的商品具有两大特性：电力的生产、输送与消费同时在瞬间完成的特性及电力不可大规模储存的特性。这要求发电和用电必须时刻保持完全平衡，这两大特征决定了电力生产、消费的实时性，以及与国民经济发展的同步性。此外，电力数据是通过发电侧表计与用电侧表计的读数经校合而成。从而客观上保证了电力数据的实时行、可靠性及准确性。由此决定了电力生产、消费与经济发展的紧密相关性及电力经济在宏观经济研究中的重要作用。
因此，用电量是一个不太容易造假、相对比较准确反映经济动态的指标，它可以准确反映工业生产的活跃度、工厂开工率。
二、河南省经济与用电量关系研究
电力是经济发展的重要保障，电力发展与经济发展密切相关，用电量是度量经济发展的晴雨表。
电力消费与经济总量在数学上呈正相关关系，用电量持续上涨意味着经济处于上行通道、发展势头良好，用电量的持续下滑意味着经济增长乏力。
通过回归分析得出，河南省用电量与经济相关系数R在0.98～0.99之间，说明用电量与经济总量相关性很高，两者增长趋势上总体一致。并且经济发展与工业用电量、居民生活用电量相关程度也很高，总体增长趋势更为一致。
三、河南省经济增速与用电量增速关系研究
2000～2012年间，河南省经济和用电量均保持了高速增长，其中有5年经济增速高于用电量增速，其余7年经济增速低于用电量增速。根据河南省经济发展增速，将河南省2000～2012年间经济发展划分为上升期（2000～2004年）、平稳期（2004～2007年）、回落期（2007～2009年）、上升期（2009～2011年）、回落期（2011～2012年）五个阶段。在经济上升期用电量增速高于经济增速、在经济平稳及回落期用电量增速低于经济增速，用电量增速比经济增速更能敏感地反映经济的变化，这也是“克强指数”选用这一指标的主要原因。
因此，从河南省经济与全社会用电量增速曲线走势可以得出：用电量增速变动趋势与经济增速变动趋势基本一致，但是用电量增速波动幅度比经济增速波动趋势剧烈得多。经济增速持续加快时，用电量增速也持续加快，且增速大于经济增速；经济增速回落时，则用电量增速同步回落，且回落幅度更大。
通过回归分析得出：经济增速与用电量增速间相关系数R在0.26～0.46之间，说明经济增速与用电量增速之间无显著关系，这是由于用电量增长不仅受同期经济发展绝对水平影响，而且还与经济结构、经济发展阶段有关。
四、用电量与经济增速背离现象表征下的探究
（一）电力消费弹性系数分析
电力消费弹性系数是电力消费增长率与经济增长率的比例，其变动是一定时期内经济增长、结构变化、技术进步、供求关系、出口状况等相关因素共同作用的结果，是国民经济诸多数量关系中的重要变量之一。一般而言，当经济增长、产业结构、技术进步和供求关系等变化较平稳时，电力消费弹性系数变化也较平稳；但在经济处于结构调整或转型时期，或电力市场从卖方市场转入买方市场时期，电力消费弹性系数往往波动较大，电力消费增长率和经济增长率之间的关系往往变得不确定。
过去10年全国各省市也多次出现电力消费与经济增长背离，这表明电力消费增速和经济增速并非总是同步，多数情况下两者增减幅度不同，某些特殊年份或时段甚至还出现大幅背离。这种背离在国外历史上也存在。
（二）产业经济结构和用电结构分析
1.经济结构。近年来河南省积极推进产业结构调整，全省产业结构不断优化，第一产业比重持续下降，第二产业比重逐渐上升，第三产业保持平稳，二产主导地位更加明确。
对比2012年河南省与全国三产结构（10.1∶45.3∶44.6），可以看出河南省第一产业和第二产业比重偏高，分别比全国高2.6个和11.8个百分点；第三产业的比重则偏低，低于全国14.4个百分点，说明河南省三次产业结构的演进度还低于全国平均水平。
2.用电结构。分产业用电结构可以反映出一个地区经济的产业结构特征。2013年上半年河南省用电量增长速度远低于全省经济8%的增速，上半年河南省用电量1370.52亿千瓦时，同比增长1.17%，其中第一产业增幅为-6.60%，第二产业增幅为-0.77%，第三产业增幅为9.64%，城乡居民增幅为7.88%。
2013年上半年全省用电量的波动虽然跟重工业行业的生产形势有很大关系，但由于轻工业用电、第三产业用电增速、城乡居民用电增速分别为11.67%、9.64%、7.88%，体现出与河南省当前的经济结构转型也有一定的关系，也显示出“这是一个从依靠第二产业逐步转向依靠第三产业的过程”。
（三）分产业度电产值分析
2012年河南省度电产值10.85元，其中一产48.3元、二产8.27元、三产38.6元，二产度电产值较低，低于全省平均值。从度电产值看，工业尤其是重工业的度电产值低于一产、三产和轻工业。
因此，由于目前河南省高耗能行业度电产值低，用电量占比高但经济中占比低，而其他工业度电产值高，用电量占比低但经济中占比高，高耗能行业发展形势对用电量增长的敏感程度高于对经济增长的敏感程度。
随着产业结构的逐步调整，工业度电产值高、用电量占比低但经济中占比高的新兴产业的发展将会更加迅速，河南经济仍将会继续保持较快的增长速度，电力消费则将从超高速增长逐步转向平稳增长。
五、结论
（一）用电量增长与经济发展密切相关，用电量增速比经济增速更能敏感反映经济变化
河南省用电量与经济发展增长趋势上总体一致，但是用电量增速波动幅度比GDp增速波动趋势剧烈得多。在经济上升期用电量增速高于经济增速、在经济平稳及回落期用电量增速低于经济增速，用电量增速比经济增速更能敏感地反映经济变化。
（二）用电量与经济增速背离预示着河南经济结构转型态势的显现
目前由于河南省高耗能行业度电产值低，用电量占比高但经济中占比低，而其他工业度电产值高，用电量占比低但经济中占比高，高耗能行业发展形势对用电量增长的敏感程度高于对经济增长的敏感程度。
消费指南篇9
一些会计科目和核算内容、方法的重要变化
1.备用金。应用指南(征求意见稿)将备用金作为现金核算(也可单设“备用金”科目核算，但应仍属现金)，《企业会计制度》规定在“其他应收款”或者单设“备用金”科目核算(但仍属于其他应收款)。
2.存货进货费用。行业制度、《企业会计制度》以及存货准则均规定，商品流通企业的进货运杂费用，包括运输费、保险费等，不计入进货成本，单独在经营费用中核算，这也是商品流通企业存货成本核算与工业企业显著的不同。此次应用指南(征求意见稿)不再作此区分，即执行新准则后，商品流通企业应执行和其他企业一样的进货成本核算办法。
3.短期投资科目取消。“短期投资”科目和报表项目均取消，代之以“交易性金融资产”。由于交易性金融资产以公允价值计量，公允价值变动之差计入“投资收益”，因此，短期投资跌价准备也不复存在。
4.委托贷款、长期债权投资取消。“委托贷款”、“长期债权投资”科目和报表项目均取消，代之以“持有至到期投资”。按摊余成本计量，会计期末需要按照实际利率法调整其账面价值，调整计入当期财务费用。
5.坏账收回的处理。坏账收回的处理一直是先恢复坏帐准备和应收帐款，再冲销应收账款增加银行存款。此次应用指南(征求意见稿)在保留这一传统做法以外，又规定，坏账收回也可直接冲销应收账款增加银行存款。
6.资产减值准备。《企业会计制度》规定要计提八项资产减值准备，由于已经引入公允价值计量属性，所以在新会计准则中有些减值准备已经取消，同时又增加了一些新的项目。具体对比如表1。
除以上科目差异外，新准则设置了“资产减值损失”损益类科目，集中核算计提的资产减值损失，不再是目前的分散处理模式(通过管理费用、投资收益、营业外支出等科目)，在利润表中也单独列示。
7.固定资产清理。现行制度规定固定资产的减少，除投资、盘亏外，都通过“固定资产清理”核算。此次应用指南(征求意见稿)规定以固定资产对外投资，也通过“固定资产清理”核算。
8.股权投资差额取消。借差(溢价收购，成本大于权益份额)保留在账面不动，贷差(折价收购，成本小于权益份额)计入当期投资收益。
9.无形资产核算方法改变。无形资产摊销一直采用直接冲销无形资产账面余额的方法，应用指南(征求意见稿)单独设置“累计摊销”科目，作为无形资产的抵减科目，这和固定资产折旧一样了。另外，单独设置“商誉”科目，在资产负债表上也单独列示。
10.投资性房地产。根据新准则，出租以及投资增值性的房产、土地，从固定资产、无形资产中单独分出，计入“投资性房地产”科目。投资性房地产可以选择采用公允价值模式或者成本模式计量。应用指南(征求意见稿)规定，采用成本模式计量的已出租建筑物，仍在“固定资产”科目核算，计提折旧也在“累计折旧”科目核算;采用成本模式计量的已出租土地，在“投资性房地产”科目核算，但摊销在“累计摊销”核算。
11.无法支付债务计入营业外收入。应用指南(征求意见稿)规定无法支付债务计入营业外收入，这实际上是改回了行业制度的做法，也和税法一致了。
12.应付职工工资、福利费取消。“应付工资”、“应付福利费”科目和报表项目取消，代之以“应付职工薪酬”，该科目除核算工资、福利费外，还包括工会经费、职工教育经费、社会保险、住房公积金等。相应地，职工教育经费不再在“其他应付款”科目核算、工会经费和住房公积金也不再在“其他应交款”核算。
13.其他应交款取消。“其他应交款”和“应交税金”合并成“应交税费”，教育费附加、矿产资源补偿费都不再在“其他应交款”核算。
14.代销、委托代销商品。像代销商品、受托理财等业务，单独设置“业务资产”、“业务负债”核算。
15.在预计负债中核算超额投资亏损。应用指南(征求意见稿)规定对按约定需要承担的对被投资企业形成的超额投资亏损，在预计负债中核算。借:投资收益，贷:预计负债。
16.在预计负债中核算重组义务。在企业重组、改制过程中要承担的解除职工劳动补偿支出，在预计负债核算。借:管理费用，贷:预计负债。
17.分期收款销售商品核算方法改变。分期收款销售商品(合同期限3年以上)不再按合同约定核算的收款日期分期确认收入，改为在发出商品时一次确认收入，且按收入现值计量。合同应收款计入“长期应收款”科目，现值和合同价款差额计入“未实现融资收益”科目以后分期摊入财务费用。相应地，“分期收款发出商品”科目取消，采购方未付分期货款计入“长期应付款”(按现值，现值和协议价款差额计入“未确认融资费用”科目以后分期摊入财务费用)。这里需要探讨的是，以上方法的改变如何与现行税法相协调(现行税法与现行会计制度均按合同收款日分期确认收入，由此带来应交所得税、增值税的处理差异)。
18.资本公积核算内容改变。“资本公积”科目现行7个子科目减为2个:资本溢价、其他资本公积。原来的股权投资准备内容转入“其他资本公积”。其他诸如接受捐赠非现金资产准备等如何核算尚没有明确，但按照新准则的精神，接受捐赠应该直接计入当期损益，因而也就没有资本公积的问题了。对应地，核算接受捐赠的“待转资产价值”科目在应用指南(征求意见稿)中也取消了。
19.投资处置核算方法改变。按现行制度，长期股权处置时原计入“资本公积——股权投资准备”的金额转入“资本公积-其他资本公积”并可转增资本，应用指南(征求意见稿)规定将其一次性转出计入当期投资收益。这一改变相当于把处置时账面留存股权投资准备从资本公积转入当期未分配利润，对当期期末权益没有影响，但对当期损益有影响。
20.取消补贴收入科目。应用指南(征求意见稿)没有明确相应业务，比如增值税返还如何核算，但按其精神，应可以通过“营业外收入”核算。对应地，“应收补贴款”科目在应用指南(征求意见稿)中也取消了。
21.其他业务税金核算方法改变。由于销售原材料产生的税金及附加，现行制度规定通过“其他业务支出”核算，应用指南(征求意见稿)规定其他业务税金和主营业务税金一样通过“营业税金及附加”科目核算，相应地，取消“主营业务税金及附加”科目。
22.公允价值变动损益。应用指南(征求意见稿)单独设置了“公允价值变动损益”科目，单独反映按照规定以公允价值计量且公允价值变动计入当期损益的项目，比如交易性金融资产、交易性金融负债、投资性房地产等。利润表上也单独列示“公允价值变动净损益”。需要注意的是，按照应用指南(征求意见稿)，在出售处置相应资产时，除将出售收入和资产账面价值的差额计入当期投资收益外，还要将前期累计公允价值变动全部结转计入当期投资收益。
23.取消营业费用科目。应用指南(征求意见稿)改“营业费用”科目为“销售费用”科目，核算内容没有变化。
24.开办费核算方法改变。应用指南(征求意见稿)规定开办费直接计入管理费用。现行制度规定先在“长期待摊费用”中归集，再于生产经营之日一次性计入管理费用。
25.存货非货币性交易确认收入。对于以库存商品抵债、投资等非货币性交易，现行制度规定除“实物投资”、“对股东实物分配”两种情况在交易时确认收入外，其余情况按存货成本结转，不确认收入。应用指南(征求意见稿)规定，只要交易具有商业实质的，全部确认收入。改变后和税法规定一致了。
26.研发费用核算方法改变。根据新准则，无形资产开发费用可以资本化，研究费用费用化。应用指南(征求意见稿)设置“研发支出”科目，分“费用化支出”、“资本化支出”明细，期末费用化支出计入当期管理费，资本化支出在账面保留。
27.按费用性质法编制利润表补充资料。由于利润表是按费用功能划分的，应用指南(征求意见稿)要求在财务报表附注中另外单独编制按费用性质法列示的当期成本费用支出明细，并和上期数对比。
一些仍然保留的现行重要会计处理方法
1.短期投资(已改为“交易性金融资产”)核算中，持有期间收到现金股利或利息时冲减投资成本。
2.出售无形资产计入营业外收入。
3.收到的营业税、消费税及附加的返还，仍按原渠道冲回，只是按现行制度冲减的是“主营业务税金及附加”、“其他业务支出”，而按新准则冲减“营业税金及附加”。
消费指南篇10
关键词：农村居民消费；消费率；消费倾向
中图分类号：F124.7；F127.9文献标识码：a文章编号：1003－9031（2009）06－0022－04
2008年，受全球金融危机影响，国内外需求都大幅下滑，中央经济工作会议提出将扩大内需、保持经济增长，调整产业结构作为今后全国经济工作的重点。从海南省的经济发展情况来看，有效需求不足已成为经济持续高速增长的制约因素，并且农村的居民消费需求抑制情况更为严重。2007年，海南省农村居民约521.4万人，占全省总人口的61.4%，但农村居民消费额仅占消费总额20.7%。农村居民消费持续偏低的现象已引起各方的关注，本文在对该现象进行分析的基础上，就如何启动农村市场、增加农村居民有效需求提出了相关政策建议。
一、海南省农村居民消费水平现状
（一）总体消费水平有所提高，消费率逐步下降
随着农村经济的发展和农业收入的增加，海南省农村居民消费水平逐步提高。2007年，全省农村居民消费总额126.4亿元，约为1988年的5倍，但农村居民消费率（居民消费部分占整个GDp的比重）却呈逐步下降趋势（见图1）。1988-2007年20年间，除1995-1996年由于海南省投资增长急剧下降，农村居民消费率相对提高外，其他年份农村居民消费率都在下降。2007年末，全省农村居民消费率为12.8%，比1998年下降了27.8个百分点，平均每年下降1.4个百分点。
（二）农村居民消费倾向降低
消费在收入中所占的比例代表着消费倾向。该指标反映了居民新增购买力的投向。20年来，海南省农村居民的消费倾向呈逐步下降的趋势。1998年，全省农村居民的消费倾向为0.82，2007年农民的消费倾向降为0.69（见图2）。事实上，随着农村经济的发展，海南省农村居民的收入和消费支出均得到了一定幅度的增长，生活水平不断提高。但从消费的增长幅度来看，明显小于收入增长幅度，这就导致了农村居民的消费倾向逐步走低。
（三）城乡消费差距较大
在海南省经济发展过程中，经济结构也表现出了较为明显的“二元经济”特征，城乡差距较大。1998-2007年，海南省农村和城镇居民人均消费支出差距明显，且呈扩大之势。1998年，海南省农村居民人均消费支出466.29元，为同期城镇居民人均消费支出的45.3%；2007年农村居民人均2556.6元，仅为同期城镇居民人均消费支出的30.8%（见图3）。从消费结构上看，海南省农村居民和城镇居民差距也较为明显。2007年，农村居民恩格尔系数为0.53，高出同期城镇居民13个百分点，农村居民消费质量增长幅度低于城镇居民。
二、影响农村居民消费的收入因素
收入因素是消费变动的一个重要因素，但收入对消费的影响不仅仅停留在收入多寡的层面上[1]。以下通过对收入不同部分以及收入差距两个层面来分析收入对海南省农村居民消费的影响。
（一）收入的不同部分对消费的影响
持久收入假说由弗里德曼提出，在他看来，收入可以分为持久收入和暂时收入两个部分。其中，持久收入是消费者收入中总能预料到的比较稳定的、持续性的收入，暂时收入指的是暂时的、非连续性的、带有偶然性质的收入。两者对消费的影响程度并不相同，持久收入的边际消费倾向大于暂时收入的边际消费倾向。稳定的收入增长会形成可靠的收入预期，从而提高持久收入的比重，降低暂时收入的比重，进而提高居民的消费倾向；反之，收入的波动会降低持久收入的比重，提高暂时收入的比重，进而降低居民的消费倾向。由于在现实中，我们很难找到持久收入、暂时收入相对应的实际统计数字，按照弗里德曼的估计方法,可以通过下式来计算这两部分收入：
ip=（ic+ic-1+ic-2）／3（1）
it=icip（2）
其中，ip表示持久收入，it表示暂时收入，ic表示现期收入，ic-1表示前一期收入，ic-2表示前两期收入。通过（1）式、（2）式可计算出各年的持久收入、暂时收入（数据见表1）。然后，用V表示人均消费支出，根据持久收入理论建立基本模型如下：
V=F（i）（3）
i=ip+it（4）
为消除v和ip、it的非线性相关因素对回归的影响，我们对各变量作对数变换：
ln（V）=lnC+aln（ip）+bln（it）
用普通最小二乘法估计式中的系数，得到如下结果：
ln（V）=1.098+0.719ln（ip）+0.719ln（it）
（6.92）（29.34）（6.06）
R2=0.989Se=0.052Dw=2.01
回归结果表明,海南省农村居民的消费需求对持久性收入的弹性为0.742，远远高于对暂时性收入弹性0.137。这意味着海南省农村居民的消费需求主要取决于持久收入的变化。
通过分析海南省农民收入的来源渠道，不难发现，工资性收入在农民收入所占比重较小，第一产业收入占据了农民收入的较大比例。以2007年为例，在农村居民收入总构成中，工资性收入所占比例仅为12.9%，而第一产业收入所占比例高达72.1%。相对于工资性收入，第一产业收入稳定性更差，加上海南省是一个受自然灾害影响较大的省份，会导致农民对收入的预期更多不确定性。这也就可以解释近年来海南省农村居民的一些消费特征：消费行为趋于谨慎，消费倾向降低。
（二）收入差距因素
收入差距与居民消费倾向呈负相关关系。经济中可支配收入越是倾向于均等化，居民整体的可支配收入用于消费支出的比重越大；反之，可支配收入的分配若趋向于非均等化，则居民整体的可支配收入用于消费支出的比重越小。从海南省农村居民内部收入差距的表现来看，主要分为两种不同的情况：一是农村内部不同从业主体之间的收入差距，由于农村居民从事行业更为分散，近年来不同行业收入巨大差距不断扩大，也导致了农村内部不同就业主体之间收入差异明显；二是地域差异带来农民的收入差距，相对发达的沿海地区农村居民收入普遍较高，而中部地区则明显偏低。比如2007年琼中县农民人均纯收入为2071元，仅相当于海南省农村居民平均收入水平的54.6%、海口市的45.2%。农村居民收入水平差距的存在，也会影响消费需求的总体规模以及消费市场的开拓。
三、非收入因素分析
由于消费是经济与社会多种因素交互作用的结果，除农民收入影响外，消费品价格、消费欲望、消费环境等因素均会对其产生影响[2]。
（一）价格因素
价格因素是影响需求的重要因素，在农村居民消费过程中，往往会通过对上一期消费价格的判断来确定本期消费。因而，对物价的预期也成为影响消费者行为的重要因素。图4反映的是1988-2007年海南省农村居民人均消费与农村居民消费价格指数（以1987年为基期）的趋势图，从图4中可以看到二者变化趋势基本相同。而通过把人均消费与滞后一期价格指数进行相关性分析，得出二者的相关性高达0.88，由此印证了海南省农村居民消费受价格因素影响明显。
（二）消费观念因素
建省以来，海南省经济获得了长足发展，发生了巨大变化。然而，由于农村生活环境相对落后，农民平均收入水平和文化水平较低，受各种传统消费习俗影响很大，许多农村居民的消费习惯、消费模式并没有多大变化。他们深信“家中存粮、心里不慌”，舍不得将辛辛苦苦挣来的“汗珠钱”大量地消费。由于担心货币的贬值和物价上涨，使他们更容易加固“存钱”心态。此外，在农村传统的消费观念中，往往只要吃饱穿暖、不冻不饿即可，而把发展和享受消费看作是一种浪费。在海南许多地方的农民看来，一些前沿时尚的消费“既不能当饭吃又不能当衣穿”，还不如把钱省下来。甚至一些农民认为反正田地不多，宁可“面朝黄土背朝天”地苦干，也不愿添置必要的农用机械。同时在海南某些地方，许多农民对于传统的红、白喜事和旧式节日等封建迷信活动上却大把花钱，大肆浪费，不少热衷于买私彩和等非法活动。落后的消费观念不但制约着农村市场的发展，而且影响到农民素质的提高与农村社会的进步。
（三）消费环境因素
目前，在海南省许多农村地区的基础设施仍很薄弱，饮水难、行路难等问题在部分地区仍很突出。比如儋州市未通道路的有160个自然村，涉及10万人口，饮水未解决的有50个自然村。基础设施建设的滞后不但阻碍了商品的运输，而且会对农民的消费需求产生不利影响。一些农民不愿意消费高档的家用电器，加上由于交通不便，缺乏必要的使用条件，商家的售后服务不及时，电器出了问题维修困难等，更迫使农民放弃消费念头。从2007年海南省居民耐用消费品拥有量来看，城乡居民差距明显，农村消费市场潜力巨大。此外，海南省农村地区电费价格一直偏高。虽然近几年来海南省进行了大规模电网改造，实行“两改一同价”即农村电网改造、电力体制改革、城乡同网同价。但该项目并没有覆盖全省，海南省一部分地处偏远的自然村，电价仍然较高。农村地区电价过高也限制了农村居民对日常家用电器的消费需求[3]。
（四）预期支出不确定因素
在我国渐进式改革过程中，部分社会体制尚未完善，这无形之中会加大人们对未来不确定性的心理预期。目前，在海南省的广大农村地区，社会保险制度尚不完善，子女教育问题、养老问题、防病治病问题等都缺少制度保障。2008年底，海南省农民共有92.3%以上参加了新型合作医疗保险，但报销的额度较小，住院费用实际补偿平均不到30%。对于农民来讲，由于未来生活缺乏一定的社会经济体制作保障，就会增加对未来生活的不确定感，进而倾向于增加储蓄减少现期消费，以应付未来的不确定性支付，即进行一种自我保障型的积累。海南省从2005年开始，开展了失地农民养老保险试点工作。目前《被征地农民养老保险实施办法》已上报海南省政府审议，将为失地农民解决后顾之忧，在一定程度上释放农村消费。
四、增加农村居民有效需求的政策建议
笔者认为有必要从以下几个方面着手，以提高海南省农村居民的消费需求，进而促进整体经济的发展。
（一）培育农村居民收入新的增长点
农民收入水平低是海南省农村居民消费不足的直接影响因素。要想从根本上解决居民消费偏低这一现象，必须千方百计增加农民收入。增加农民收入的主要途径有：一是继续增加对农业的投入，保证农业生产稳定增长；二是调整农业结构，发展农业产业化经营，发展优质、高效、高附加值农业，为增加农民收入创造更多的机会；三是加快城镇化进程，大力消除城镇化过程中的制度障碍，加快农村剩余劳动力的转移。
（二）加强农村社会保障体系建设
随着农村独生子女的增多以及农民收入的不稳定因素，农民的医疗、养老等问题已经提上日程。因此，加快农村地区社会保障体系建设，建立医疗、养老以及最低生活保障等多层次的农村社会保障体系，是减少农民的后顾之忧提高现期消费的重要手段。具体的途径有：一是继续发挥现有农村乡村医生队伍和合作医疗制度在农村卫生工作的作用，并且在农村广泛建立人人参与医疗保险的基础上，大力发展特种医疗保险，鼓励农民购买商业医疗保险等，建立多层次医疗保障体系。争取在未来几年时间内，农村居民都能参与农村新型合作医疗保险，减轻农民医疗负担[4]；二是大力提倡家庭养老、土地养老、储蓄养老和互助养老相结合，对先富裕起来的部分农民应该鼓励通过开展农村社会养老保险，大力发展补充保险、特殊保险、个人储蓄性保险以及商业人寿保险等多种形式，建立多层次的社会保障体系；三是进一步加大扶贫力度，目前海南省有5个部级贫困县，贫困人口在全省人口中占有相当大的比例，政府应高度重视这部分低收入人群，采取措施，拿出更多的财政资金进行扶贫，对农村贫困人口进行救济，提供其最低生活保障。
（三）优化农村消费环境
优化农村消费环境，是促进农村居民增加消费需求，提高生活水平和质量的根本保证。具体来讲包括：一是增加对农村地区基础设施的投资，如积极推进“两改一同价”，使得全省农村居民早日实现用电价格下降、村村通公路、村村通电视、自来水等，为城乡居民提高消费水平创造良好的条件；二是调整消费品市场的供给结构，按照农民消费水平和消费层次，考虑简捷实用、价廉物美的方式给农村居民提供货源，加强售后服务中的调试、维修和配件供应等配套服务；三是建立和完善农村市场服务体系。目前，农村市场存在着商业网点少、商品品种少、商品价格高质量差的问题，导致许多农民舍近求远，在选择购买大件商品时都要到海口、三亚等城市购买。为此，在农村市场建设中，一方面短期内应落实好当前的家用电器下乡活动；另一方面，从长远看要以现有商业网点为基础，政府要引进和鼓励一些实力较强的商业企业到农村，以税收减免等优惠政策吸引他们到农村设置商业网点，以方便农民购物，间接地刺激农民的消费积极性。
（四）促进农村居民合理健康消费
针对农村居民长期形成的消费习惯和心理，应加强舆论宣传引导，鼓励人们在收入范围之内适当地增加消费开支，使居民不仅学会勤劳致富，也要学会科学消费。鼓励农民敢于消费，变“将就”为“讲究”，收入水平较高的家庭还可以象城市居民那样进行适度的超前消费、借贷消费，以切实提高农村居民生活质量。同时引导农村居民合理消费，购买商品要买新的、质量过硬的，不买陈旧的、质量低劣的商品，还要引导农村居民改变不良消费习惯，克服迷信消费，以避免有限的购买力流失于市场之外。
（五）扩大农村消费信贷
在商业银行的消费信贷品种中，不能仅仅偏向某一品种如住房消费贷款，还要加大汽车贷款、耐用消费品贷款及助学贷款的比例，协调发放各类物品消费信贷。在金融支农的方向上，应对农村信用合作社等机构使用支农再贷款的贷款用途比例适当加以调整，适当增加对农村居民建房、婚丧、基本生活困难等为借款用途的消费信贷，提高农村居民消费贷款发放比例。■
参考文献：
[1]臧旭恒．中国消费函数分析[m]．上海：上海人民出版社，1994．
[2]苏志平．消费经济学[m]．北京：中国财政经济出版社，1997．
[3]海南省统计局．海南统计年鉴（1987-2008年）[Z]．北京：中国统计出版社，1987-2008．
[4]肖毅，李兴发．提高海南省农村居民消费水平的路径选择[J]．海南金融，2007，（10）．
analysisofFactorsimpactingConsumptionofRuralResidentsinHainanprovince
XiaoYi,SHiHai-feng
(HaikouCentralSub-Branch,thepeople'sBankofChina,Haikou570105,China)
abstract:"increasedomesticdemand,maintaineconomicgrowth"isthefocusofeconomicwork.SinceHainanprovinceestablished,theruralresidents'consumptionhascontinuedlowly.thispaperanalyzestheimpactsonconsumerdemandofruralresidentsinHainanprovince,thengivessomepolicyrecommendationsonhowtoimproveruralresidents'consumerdemand.