文化传播的经营范围篇1
摘要：世界范围内的广播、电视传媒集团化已经成为一种风潮，推进广播电视集团化改革是我国广播电视应对国际传媒激烈竞争、优化内部结构、提高效率和竞争力所采取的重大举措，河南广播电视实现集团化、开展多元化经营是实现河南广播电视大发展和新跨越的战略抉择。
关键词：集团化；规模经济；范围经济；实现办法和路径
一、研究背景
近年来，文化传媒产业发展迅速，全国广播电视产业连年保持总体上扬势头，实际创收收入年平均增长率在15%以上。2009年，广播电视产业总收入1582亿元，比上年增长17.18%。但是，由于广播、电视行业各有明显的优势和劣势，全国各地绝大多数电台和电视台都是单兵作战，没有相互融合、优势互补，没有形成更为强大的市场竞争力，并且随着数字技术和网路宽带技术的发展，广播电视广告的市场份额正逐渐被以网络媒体为主的新媒体所蚕食。
本文提出广播电视集团化产业发展之路，是因为：广播与电视之间有不少共通之处，如都属电波发射传送，其传播优势是时效性强，覆盖面广，对录音技术也有共同的要求，等等。同时，广播与电视又各有优缺点，广播覆盖广但缺乏直观形象，电视则具有生动直观的画面形象；电视较多受到时间与空间的限制，而广播的收听环境要求则远比电视宽泛和自由，因此，广播与电视的互相补充性使它们比较容易结合起来，发挥各自的优势，以提高其影响力。而且，从目前的行政管理机构组成看，广播与电视同属广播电视厅（局）管辖，在集团的组建过程中暂不涉及跨部门的协调，可免去许多不必要的干扰。同时，也可以统筹使用资金，用于研制、使用高新技术，摄制并传播大量富有吸引力的节目。
河南广播电视业属于当地广播电影电视局主管，电台和电视台在绝大多数地方是两家独立单位。广播、电视产业发展存在的突出问题表现在：频道建设缺乏统一筹划，产业发展缺乏统一规划和管理；收入来源85%以上来源于广告，经营渠道单一，经营风险较大；客户资源整合度低、没有完全共享，甚至还有无序恶性竞争；成本没有共担共享，存在着巨大浪费；面对新媒体竞争和“三网融合”时代的到来，又显得束手无策、行动迟缓等等。
二、拟研究问题的实际应用意义
广播电视的集团化，是指按照《公司法》的要求将广播、电视及、广电网路及包括新媒体在内的其他媒体等相关单位整合在一起，由新成立的传媒集团公司董事会来行使管理的组织。广播电视产业进行集团化，开展多元化经营，其实际应用意义表现在：
1.能够实现规模经济和范围经济，拓宽经营渠道，增强竞争实力，是河南广播电视产业自身发展的需要。
2.对于广播电视界同行认清存在的问题、明确发展方向，具有借鉴意义。
3.用产业经济学开展产业经营研究，从学理层面丰富我国广播电视产业经济学内容，对国家广电部门制定广播电视业产业政策、规范和引导广电产业发展具有积极引导意义和参考价值。
三、国内外相关研究与实践的综述。
1.国外相关研究与实践概况
目前，世界范围内的广播、电视传媒集团化已经成为一种风潮。20世纪80年代美国著名经济学家、诺贝尔经济学奖获得者乔治.斯蒂格勒（GeoRGeJ.StiGLeR）《通向寡占和垄断之路――兼并》经济学专著中开篇指出：“一个企业通过兼并其竞争对手的途径成为巨型企业是现代经济史上一个突出现象，没有一个美国大公司不是通过某种程度、某种方式的兼并而成长起来的，几乎没有一家大公司主要是靠内部扩张起来的。”传媒业的发展事实也符合这种情况，80年代以来，西方发达国家的广播电视业发生了大变革，其中的一个主要趋势就是集团化。通过兼并与购并，形成了诸多在国内乃至全世界有影响的广播影视（集团）公司，占据世界传媒产业前列，并左右世界传媒市场的格局。
如20世纪80年代末期美国最大的影视制片公司“华纳传播公司”和实力雄厚的有线电视“时代公司”合并成“时代／华纳公司”。进入90年代，合并之风愈演愈烈，而且合并的范围已不仅仅限于影视业。1995年7月31日，沃尔特・迪斯尼公司以190亿美元合并了大都会／美国广播公司。1999年9月7日，维亚康姆公司（ViaCom）宣布出资370亿美元兼并电视业巨头哥伦比亚广播公司。2000年1月10日，世界上最大的传媒娱乐公司――时代华纳公司和世界最大网络服务商――美国在线公司两大公司将进行合并，成立“美国在线――时代华纳公司”，以建立一个强大的综合因特网和传媒优势的“航母型企业集团”。
这些集团凭借它们的雄厚实力，在国内乃至国际的影响力越来越大。如在美国6大电视网控制了全美超过60％的商业电视台，而这些电视网又分别归属了不同的传媒或电子集团。如迪斯尼集团、通用电气集团、新闻集团、维亚康姆集团、时代华纳集团等。实际上，它们已基本控制了全美的广播影视业，而且，这些集团还立足国内向全球发展，在全球占有相当的份额。如迪斯尼集团2000年美国以外的收入占年收入的50％；起步于澳大利亚的新闻集团，1995年营业收入的70％来自于美国市场，17％来自于欧洲市场；时代华纳集团2000年来自美国的收入降到五分之三；维亚康姆集团1997年也有20％的收入来自美国以外的国家。
2.国内研究及实践
我国广播电视业在20世纪90年代开始集团化的研究和探索，借鉴国外先进经验，学者和广播电视从业者展开了广播、电视在事业体制下，广告经营的模式、广播电视整合的方法和意义，以及媒体经济学和规模经济效应等问题研究，提出了“媒介融合论”、“媒介集团化”、“传媒产业经济学”等许多关于包括广播电视在内的媒体运营理论。
2001年中央办公厅、国务院办公厅《关于转发中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署〈关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的通知》（中办发[2001]17号）对组建广电集团的指导思想、原则、体制、融资等问题作了全面规定，第一次明确要求积极推进集团化建设，实行跨媒体、跨地区经营，把集团做大做强，这在我国广播电视发展史上具有重要的历史意义。
同志2002年11月6日会见电视与广播博物馆国际理事会年会与会代表时指出“广播电视系统的体制改革日益深化，广播电视系统的产业化不断发展。推进广播电视集团化改革是我国广播电视应对国际传媒激烈竞争、优化内部结构、提高效率和竞争力所采取的重大举措”。国家广电总局发展研究中心《2010年中国广播电影电视发展报告》广电蓝皮书，提出“加快推进产业结构调整，管理重点企业跨地区跨行业兼并重组，着力打造一批骨干广播影视企业”。
一些地方开始尝试，将领导地位的广播电台、电视台或制作部门为龙头，组成行业性生产经营集团，由过去“单兵游击作战”模式转向集团化“兵团作战”模式转变。1996年我国成立第一家广电传媒集团――无锡广播电视集团，无锡广电集团把原无锡电台、无线电视台、有线电视台组合在一起，局台合一。集团组建后，初步打破了在新闻宣传、事业建设、财务管理、队伍建设等方面“各自为战”的状况，以中心和公司的机构模式构建了广电集团的整体框架，出现了“协同作战”的新局面，逐步形成了集约运行、个性鲜明、互为补充、相得益彰的新格局，充分发挥了广电系统的整体优势。此后，广播电视集团如雨后春笋般爆发了出来。2001年12月6日，我国最大的新闻传媒集团――中国广播影视集团正式成立，主要成员中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等，该大型部级传媒集团拥有广播电视、电影、传输网路、互联网站、报刊、出版、影视艺术、节目制作、开发广告、经营物业管理等多媒体、综合性业务，收入规模在100亿以上。湖南省，以广播电视为龙头、以广播电视产业为核心1996年组成湖南广播电视中心，组织开发经营广播电视、旅游、服务、餐饮、房地产等一系列行业，是一个广播电视集团的雏形。
这些地方性的广播电视集团实际上只是广播电视集团化经营的一种初步的、浅层次的模式，组建区域性的广播影视集团乃至全国性的传媒集团将是广播电视集团化终极目标。
四、主要研究内容
2009年，河南广电系统总创收34亿元，其中广播业广告创收2.63亿、电视17.13亿、网络7.92亿、收视费6.26亿、付费电视0.15亿，在全国省会城市中排名15名左右，位于中游发展水平，具有巨大的发展机会和提升空间发展。
本文将依据经济学原理、传媒经济学、媒介融合、管理学、广告学等理论，借鉴国外传媒集团的成功经验，结合全国广播电视产业发展实际，提出“河南广播电视业应结合互联网、手机，将广播电视及相关产业业务融合，组建综合性集团化传媒组织，开展多元化经营，进行企业化管理”产业发展观点，研究探讨集团化的原因、实现手段、途径及模式，以及集团化下的企业化、专业化及多元化经营问题，期望能够找到河南广播电视产业发展的创新路径。
首先，明确成立广播电视传媒集团的目的，解决“为什么成立广播电视传媒集团”问题，原因主要有以下四个方面：
1.规模经济
广播电视作为传媒业，有着传媒业特有的成本特性，就是边际成本小于平均成本，复制成本低，向额外受众提供媒介产品服务的边际成本几乎为零，因此其.规模扩大是经济的、是能够获得更高利润的，表现为覆盖的受众范围扩大，管理费用等运营固定成本得到了广泛的分摊，使得整合受众的集团化成为降低成本的一种途径。
2.实现范围经济
霍林金斯、潘扎尔等传播学家认为“范围经济是因为企业的范围（而不是规模）而产生的成本节约。范围经济是指企业生产或经营两种以上产品或劳务时平均成本下降的现象，与规模经济只生产单一产品不同，范围经济强调的是企业生产两种或两种以上产品。广播电视整合成为综合性传媒集团，享有规模经济同时享有范围经济。
(1)资源得到最大化利用，节省资金。广播、电视、网站、杂志等集团化后，在生产和经营中可能会经常共享某些生产要素、资源、硬件设备，如有价值的内容版权、意向规范的品牌上网、成熟的采编人员、完善的发射传输系统、相似的管理流程、体制和共同的管理组织等。
(2)提高运营效率。一种媒体产品可能是另一种媒体产品的副产品，因此产品是联合生产的，例如某些新闻资讯可能是深度报道的素材，同样内容的知识产权能够生产多种形式的媒体产品。
(3)扩大收入来源。集团化下受众很多时候可能是相同的，这样推动不同传媒产品更多的销售及衍生品的开发。
(4)价格螺旋关系。集团化降低了生产和管理成本，从而降低了销售价格，使得收益成螺旋变动上升。
3.增强媒体的合力
当两个或以上传媒企业形成共同意见、发出一种声音、构成社会意见共鸣时，舆论引导的效力尤其明显。不同媒体的多管齐下、相互补充和推动，使人们容易对同一意见产生认同，迅速达成共识，从而主宰舆论趋势，形成强大而稳固的舆论合力。
4.开展多种经营，分散了单一经营的风险。
第二，实现手段
广播、电视实现集团化手段主要有两种：行政手段和市场手段。
在我国，广播电视等媒体国家管制较严，所以集团组建一般都是政府牵头，各级政府相关部门利用行政手段整合属下广电单位，组建成集团。国外传媒集团在扩张的时候大多采用资本运作模式。近年来我国传媒领域也逐步放宽对资本运作的束缚，资本运作实现集团化案例越来越多，广电业主要在节目制作领域放开了对外来资本的限制。
第三，实现途径
媒体的集团化实现途径一般有两条：自办和并购。自办是指在集团化过程中，靠自身力量创新建立一个需要的传媒企业；并购是根据传媒企业的需要，通过行政手段或市场运作把其他传媒企业整合到本企业中来。实际运作中，自办和并购各有优缺点。
第四，模式选择
如今，我国广播电视集团大体上分为三大类：
1.无锡广电集团模式：实行“局台合一”，“一套人马，两块牌子”，集团领导既是局领导，又是董事会成员；集团即承担自身监管职能，又作为投资主体参与市场运作。
2.江苏广电集团模式：局台分设，明确局台关系，一个界定局台职能。集团与广电局相对剥离，实行“两块牌子、两套人马和两套领导班子”，省广电局作为政府职能部门对全省广电系统实行行业管理。
3.上海广电集团模式：集团与广电局也是相对分离，“两块牌子、两套人马和两套领导班子”，但是集团与广电局实行交叉任职。
选择广播电视集团发展模式对于产业发展至关重要，比较以上三种模式优劣，江苏广电模式值得学习和借鉴，但还需要进一步完善公司化运营机制，面向市场，扎扎实实从专业化经营做起，开展成本核算，执行多元化、品牌化经营战略，形成集团独有的核心竞争力。着重做好以下工作：
（1）建立完善的内部管理制度和高效的管理机制，建立强有力的管理班子，努力提高劳动生产率，使广电集团及电台、电视台、网络公司等微观主体充满生机活力、富有效率和生命力。
（2）加快内部资源整合，加强内部成本核算，理顺集团内部产业群。广电集团成立后，应当眼睛向内，向资源整合要生产力，向经济核算要生产力，向科学管理要生产力。既要明确广播、电影、电视合理分工，发挥各自专业优势，又要突出重点，发挥集团资源共享的优势，着力打造主打产业和主打产品，形成集团的核心单位、核心产业、核心竞争力和高品质的文化形象。
（3）加快节目资源整合，推进集团业务纵向、横向扩张。一是利用节目优势，实行节目一体化；二是跨行业扩张与经营；三是跨地域兼并或收购。
（4）和互联网、通讯网路结合，全力推动“三网融合”，将发展新媒体产业作为集团传统支柱产业之外又一重点产业，比如开办网络广播电视、手机广播电视等。
参考文献：
1.萨缪尔森（美）：《经济学》，商务印书馆1982年版
2.英吉安.道尔（英）：《理解传媒经济学》，清华大学出版社2004年版。
3.吴信训：《现代传媒经济学》，复旦大学出版社2005年版。
4.尹荣结：《全球化时代公共广播的前景》，北京广播学院出版社2004年版。
5.芮明杰：《论产业链整合》，复旦大学出版社2006年版。
6.申光龙：《整合营销传播战略管理》，中国文字出版社2001年版。
7.张金海：《广告经营与管理》，高等教育出版社2006年版。
8.徐沁：《媒介融合论》，中国传媒大学出版社2009年版。
9.国家广播电视总局：《2010年中国广播影视发展报告》2010年版。
10.黄升民等：《中国广播产业经营管理研究》中国广播电视出版社2008年版。
文化传播的经营范围篇2
微信营销正在成为一种让人无法忽视的创新型的营销模式，也正在广泛而深入的改变着传统营销模式。面对这一改变，众多个人和企业纷纷加入，而作为被禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊的烟草广告，不知能否在现行法律法规的要求下合法利用微信营销这一平台传播。本文从客观、公正的角度，仅就烟草广告在微信营销中传播是否合法进行简要论述。
【关键词】
微信营销；合法；烟草广告
2011年1月21日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。2012年3月29日，时隔一年多，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关。在腾讯QQ邮箱、各种户外广告和旗下产品的不断宣传和推广下，微信的用户也在爆炸式增加。随着使用微信的用户数的不断增加以及微信功能的逐步扩展，微信营销迅速成为网络营销中不可忽视的一种创新模式。而作为被禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊的烟草广告，假设其通过微信这一平台对烟草制品进行宣传不知是否会触犯现行相关的法律法规。现就烟草广告在微信营销中传播的合法性作简要论述。
一、法无禁止即可为
所谓合法，就是指人们的行为符合法律的要求，即法治意义上的合法行为，指不为法律所禁止的一切行为。实际上就是法律宽容的、不加追究的行为。常言道，“凡法律不禁止即为允许”，“法无明文规定不处罚”，上升为一项法治原则，在刑法中就是“罪刑法定”。从这个意义上说，只要不是违法行为，就是合法行为。
那么，按照1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》第二章第十八条规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’”。可以确定，2011年1月21日推出的微信不在法律要求禁止烟草广告媒介之列。
因此，按照只要不是违法行为，就是合法行为为标准，对照现行的《中华人民共和国广告法》的相关规定，烟草广告若在微信营销中传播是不违法的。
二、烟草制品生产者或经销者通过微信传播烟草广告的合法性
国家工商行政管理局1996年12月30日颁布施行的《烟草广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）第二条：“本办法所称烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告”。第五条：“在国家禁止范围以外的媒介或者场所烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准。烟草经营者或者其被委托人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准”。该《暂行办法》将烟草广告的内容、烟草广告的主体以及在国家禁止范围以外的媒介或者场所烟草广告的相关审批要求都进行了较明确的规定。
按照该《暂行办法》的要求，若烟草制品生产者或经销者通过了相关部门的审批，就可以合法的通过国家禁止范围以外的媒介――微信公众平台，精准的将烟草广告发送到目标人群。
三、个人通过微信传播烟草广告的合法性
（一）作为非烟草制品生产者或者经销者的个人行为
从现实存在的情况来看，作为一个不是以故意宣传和传播烟草广告为目的的个人，可能因个人喜好或对某烟草制品的标识、名称、商标、包装或吸味等独特之处感到喜欢，于是就通过图片或文字的形式将其分享到“朋友圈”，无意识的为某烟草制品进行了免费宣传，而这种在微信“朋友圈”的分享可能是小范围的，也可能会产生链式或大范围传播效应。但无论有什么样的效果，对于个人而言，目前尚无明确的法律法规要求禁止个人通过微信传播烟草广告，因此，这种自发的个人传播行为应该属于合法行为。
（二）作为烟草制品生产者或者经销者的个人行为
由于目前从事烟草制品生产和经销的企业及相关从业人员数量较多，且若有个人通过微信传播烟草广告的情况发生，难以确定其为已经相关部门审批允许或未经相关部门审批的企业行为的延伸，还是纯粹的个人行为。因此，从相关法律法规的具体执行监管层面而言，操作难度非常大，有待相关法律法规的完善和监管应用软件的研发。
四、你无法忽视的微信营销
据腾讯内部人员透露（笔者暂无法核实），微信用户数量目前已经突破6亿，其中海外用户超过1亿，国内用户超过4亿。微信自推出以来，其用户数量可谓是爆炸式增长。正是由于有庞大的用户基数，以及微信自身更加突出的信息交流的互动性和众多真实的客户群，使得微信营销得到了众多个人和企业的青睐。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，在微信公众的平台支持下，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化也正在发生。
参考文献：
[1]
微信营销与短信营销.人民网
[2]新华日报：微信营销，一扇新门待推敲.人民网
文化传播的经营范围篇3
一、宣传工作在舆论引导水平上实现新突破
（一）、主旋律报道要围绕中心，重点突出，呈现亮点。搞好中、省、县的决策部署和会议精神贯彻落实宣传战役。回顾展示2006年全县社会经济发展的新成绩、新经验，充分展现“十一五”发展前景和20*年发展的新思路和新举措；围绕做大做强工业经济建设这个主题，打好重点项目，国企改革，特色产业，循环经济发展等宣传战役；打好新农村建设宣传战役；打好招商引资和项目建设宣传战役。为我县实施项目带动战略，优化发展环境倾心竭力提供舆论支持；打好建设和谐*县宣传战役。为推进各项社会事业发展，推动精神文明和法制建设，维护社会稳定营造和谐的舆论氛围。
（二）始终坚持“三贴近”原则，使广播电视节目更具舆论引导力，文化影响力和广告吸引力。狠抓特色栏目，努力实现栏目品牌化战略，发挥舆论监督的积极作用；丰富广播电视文艺节目，活跃群众文化生活。重点做好20*年春节文艺晚会、第三届青年歌手大赛、秦腔大赛等群众性电视文艺活动；上送市电台、电视台稿件数量要力争实现争一保二的目标；加大节目创优力度，提高节目整体质量。
县广播电视台要围绕宣传战役的开展，精心安排，科学策划，把宣传任务逐月具体化。全年经济新闻、民生新闻、图像新闻报道量要达到总播出量的90%以上，制播专题节目25部以上，制播具有影响力的公益广告20部以上。
二、事业建设在加大投入力度上实现新突破
（一）加快设备更新改造工作，推进数字化发展进程。4月底前力争投入资金50万元，增加专业摄像机和编、播、设备，解决播设备质量不高、更新改造缓慢的问题。争取省局政策扶持、县财政支持与自筹解决的方式，投资52万元，彻底解决广播电视发射设备超期使用、故障率高、效果差、功率低等问题，解决城乡调频覆盖所需的高频音柱设备，提高广播电视节目的覆盖能力。
（二）围绕全县新农村示范点建设，争取省、市项目资金，推进“村村通”设备20套；密切配合搞好我县新农村广播电视事业发展。布点安装10套卫星共用天线系统，完成全县10个示范村通广播电视问题，确保有效覆盖。事业技术部门要制定出切实可行的工作计划，使任务、人员、责任得到落实。
三、建设和谐广电，在提升队伍素质和各项建设上有新突破
（一）狠抓行业管理。加强宣传导向管理，确保导向正确，基调平稳；加强安全播出和社会管理。建立健全安全播出目标责任制，明确任务，落实责任加大检查监督力度。加强乡镇广电站业务管理，对乡镇广电站人员实行半年、年终检查考评制；按照《*县广播电视安全播出应急预案》定期组织演练；认真落实好设备日常维护管理工作制度，在重大节日、重要活动和重点时期做好事前设备安全大检查和技术预案的演练工作；认真贯彻落实“广告法”和广电总局17号令，严把广告审查、播出关，严防不良广告、虚假广告播出事件的发生，切实维护好广大消费者的合法权益；规范辖区内地面卫星接收设施管理，加强小型卫星地面接收设施的管理力度，防止有害节目信号的插播。通过建立和完善各项科学有效的工作管理等制度体系，推动管理水平上台阶。
（二）深化内部各项改革。努力探索有利于调动干部职工积极性和创造性的竞争机制，积极稳妥地搞好内部人事制度改革。在县广播电视台、卫星地面站实行全员聘任聘用制。创新思维，深化广播电视栏目改革，确保节目定位准确，栏目板块构成合理。
（三）不断提高系统的亲和力和凝聚力。按照“班子团结，各方协调，关心干部，服务百姓，温暖社会“的总要求，加强广电系统的和谐建设，努力营造广播电视、广电网络和谐共处，稳定发展。
文化传播的经营范围篇4
关键词：特色化专业化类型化全媒体
跨区域协作
“城市广播”的概念主要涵括我国各省、自治区行政区划内，以各地城市市域为主要覆盖范围，以城市市名为台名及对外呼号（直辖市除外）的广播机构。我国城市广播的总体发展极不均衡，从某种程度上看，城市广播就像一面镜子映射出我国东部与西部、沿海与内地之间发展的巨大差距。
进入21世纪，伴随不断加快的城市化进程，城市广播即将迎来与城市协同发展重要机遇的同时，也面对着多重挑战。纵向结构上有央广、省级电台，下有县级电台等各类频率的激烈竞争，横向遭遇新媒体与其他传统媒体围堵的逼仄空间局限，而其内部的媒介核心竞争力，与中央、省级或直辖市广播频率集群相比，在国家政策支持、新闻与文化资源、人力资源与资本运营、受众市场等方面都较为薄弱。
正确的传播理念将决定未来下一步的发展趋向，未来的城市广播人将如何应对并解决诸多制约问题？回答这些问题首先离不开对以往研究成果的总结。总结过去的研究成果，有助于我们廓清传播理念研究路径的变化，梳理十二年来专家学者们为城市广播“量身打造”的具体策略，为当前研究奠定扎实的基础，进而深入探索城市广播的发展范式，因而具有重要意义。本文聚焦于城市广播的特定范畴，在“中国知网”以“城市广播”、“城市电台”为专项词分别搜索，筛选出自2000年以来相关研究论文共90篇，并且结合相关研讨会的重要发言内容，以“传播理念”为主线梳理了21世纪迄今为止城市广播主要的研究成果。
一、第一阶段2000～2002年：面向21世纪之初以科技为先导看未来广播，尝试建构城市广播的基本走向，明确地域优势定位，突出特色化、潮流化特色
此时，广播界已经出现了“交互广播”与“可视广播”的概念，业界也已经就城市广播以特定受众群体为服务对象达成一定程度的共识，并把社区广播作为未来城市电台的发展方向之一。这种观点与日后广播的专业化改革——向类型化广播转型有一些相近之处。但这一时期研究者对社区广播概念的界定过于宽泛，不够严谨清晰，对城市广播发展基本模式尚未形成明确的较为充分的认识。黄林生认为：“城市电台社区广播发展方向的优势在于：与社区文化同根同源，为受众提供便捷服务，有利于细分受众群体，充分发挥双向互动交流，创办区域特色的音乐节目。”①
这一阶段研究者的共识是城市广播将处于更加激烈的媒介竞争环境之中，准确的定位决定城市广播的发展战略。首先城市广播具有地域优势，彰显独特的本地化定位，“围绕地域经济和文化做文章，发挥接近的优势，办好服务节目，充分发挥广播双向沟通交流的功能，以差异化的节目特色实现与其他城市台的交流”。②潮流化包括两个方面：“一、国际流行大众文化背景下以年轻人审美趣味为主的潮流；二、都市快节奏、信息大流量，人们求真求新求实的社会潮流；地方化特色只有与潮流互动才有可能保持活力，以潮流为导向，以地方为依托，经营与发展就能与时俱进。”③
钱耀敏深入分析了都市文化与城市广播的内在关联，其看法颇有新意并值得借鉴：“都市经济文化的一体化趋势更为明显，具体表现为文化的经济化和经济的文化性；都市文化冲破狭隘的传统观念束缚，具有很强的开放性；都市文化设施建设的个性化、特色化；都市文化具有培育大批都市文化新人的时代先导功能；城市广播应该不断有机地梳理这些特征，节目策划中清醒意识这一新视点，从而突出都市文化特征的主要方面，呈现很有特色的品味、价值与活力。”④
王铁认为，城市广播应当成为市民文化消费的一种媒介选择：“将呼号中的频率波长数字作为形象符号最容易让听众记牢，常态化的策划活动能够提高受众对于电台品牌的忠诚度，真诚服务提升品牌在受众中的信誉度”。⑤这些具体的策略能够加强综合化节目品牌的独特性。
二、第二阶段：2003～2005年，深入剖析城市广播存在的制约问题，明确提出频率定位的特色化专业化，创新实践城市广播的管理机制
广播是一种让人们的身心处于最为放松状态时接收信息的媒介，因而被誉为“绿色传媒”。⑥有许多学者对都市化与“绿色传媒”的独特优势发展充满乐观的期待。2005年4月，第五届全国城市电台发展研讨会在云南红河哈尼族彝族自治州举行。与会代表提出“广播网——加盟台”⑦内部纵向整合方式，广播网通过覆盖面的扩大，增加受众群体与广告主，加盟台借助广播网的高质量节目品牌形象吸引受众。同年5月18日，中国城市广播联盟在北京宣告成立，这一活动极大地推动了城市电台概念的确立与各台之间合作，在中国城市广播发展历史中具有里程碑的重要意义。
这一阶段各地城市广播普遍处于较好的发展态势，广告经营增幅较大，但仍存在着一些不容忽视的问题。孙宏利指出：“城市广播频率资源问题本质上是政策制约，频率紧缩政策已经成为制约城市广播发展的最大瓶颈；城市电台和省台的关系问题，也需要从管理层面加以引导，使二者在受众范围和节目内容上有相对的区分；集团化问题，要避免造成广播在组建广电集团化内部的弱势地位；市场化问题，对节目内容和听众两个环节的开发远远不够，要围绕广播产业链做文章，需要资本运营的意识；人才问题，懂节目又善于管理，具有战略眼光的人才奇缺”。⑧城市广播发展的着重点，“频率资源的开发将成为首要任务，传媒新技术将成为发展的动力，低成本控制，追求利润最大化将成为主要目标”。⑨
文化传播的经营范围篇5
1.旅游文化产业的网络传播内容同质化严重，缺乏个性特征
通过对现有网络传播资料进行分析研究，发现我国各地旅游文化产业的网络传播内容和信息表达十分类似，无法突出全国各地旅游文化的特色，网络传播同质化现象非常严重。旅游文化产业网络传播内容同质化主要体现在以下几个方面：旅游文化的宣传内容和产品推广具有相似性；旅游文化传播网站和旅游咨询内容无法与地区文化产品进行有机结合，对当地有文化产品的推广作用及其有限；由于网站建设者缺乏对当地旅游文化的深入了解，认识肤浅，导致网络传播所展示的内容体现不出当地旅游文化价值内涵。
2.旅游文化产业的网络传播体系缺失，营销模式未实现网络化运作
目前，通过百度、搜狗等网络引擎进行搜索，关于旅游文化产业的网站为数不少但是良莠不齐，尤其是比较独立的小网站更是林林总总，彼此之间不相互借鉴相互参考亦无交集而言，旅游文化产业的网络传播体系尚未真正形成，处于缺失状态。除此之外，我国旅游文化产业仍然在沿用传统的营销模式，未实现网络化运作，比如数字营销、互动营销等先进的现代化营销理念尚未进入到旅游文化产业的营销模式运作中去，构建健全、创新、互动的网络传播体系和营销模式便显得迫在眉睫。
二、网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略
1.充分发挥网络传播优势，加强旅游文化产业网络传播研究
现代社会信息传播技术发展迅速，网络资源共享趋于常态化，旅游文化信息网络传播具有跨区域性、跨行业性、多向互动、传播范围广等特点，可以在很大程度上对外推广宣传当地的旅游文化，促进当地旅游产业的发展壮大。因此，各地旅游企业必须仔细研究民众的消费习惯、消费心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘网络传播的潜在能力，充分发挥网络传播优势，不断深化旅游文化产业网络传播研究，争取在降低经济成本的基础上获得最大的旅游产业效益，促进当地旅游文化产业的持续、稳定、快速发展。
2.整合网络信息资源，打造旅游文化产业的品牌网站
传统媒体传播内容兼容性较差，传播方式单一，传播速度不够快捷，传播覆盖范围较小，作为新兴媒体的网络信息传播手段与传统媒介相比，具有十分明显的优势。首先，网络传播的旅游文化内容丰富多样并且个性鲜明，带有浓郁地方特色和地域风情，易于吸引外地游客前来参观旅游。其次，网络传播平台的实效性可以适应现代社会人们的生活节奏和旅游需求，通过对旅游文化信息资源的有效整合，来推动地区旅游业的发展升级。最后，网络传播方式的多样性可以便于当地旅游业的对外传播，比如通过微博、论坛等手段以及某些大型网站的宣传和推广来拓宽旅游文化信息传播的广度。
3.强化网络互动传播，构建旅游文化产业的网络营销模式
在当今的网络化时代，旅游文化产业也进入到网络营销推广的时代，需要对所有旅游文化资源进行科学的分类，根据不同的景观特点、饮食特点、地域特色等划分为不同的旅游文化特色，以特色吸引消费，以特色拉动营销，构建全新、互动的网络营销模式。另外，在实际网络营销过程中，还需要强化网络互动传播，比如，综合运用旅游网站、论坛、留言板、讨论区等为旅游爱好者提供旅游文化资源的互动交流，以及开通微信、播客、博客等互动资讯平台，及时有关旅游文化资源的热点话题与活动信息，有效激发民众对旅游的兴趣，引导民众参与旅游文化体验，真正感受到旅游文化的魅力。
三、结语
文化传播的经营范围篇6
我国历史文化悠久，自然景观齐全，文物古迹丰富，形成了具有深厚积淀的旅游文化资源。因此，在迅猛发展的网络时代，旅游文化产业的发展也要顺应时代潮流，跟随网络发展趋势开辟全新的网络传播渠道，有效地传播我国的旅游文化产业。
一、旅游文化产业在网络传播方面存在的问题
1.旅游文化产业的传播手段单一，较少使用网络传播
目前，我国的旅游文化产业传播手段比较单一，多采用单向传播模式，没有有效的对外传播渠道，并且依靠报纸、电视等传统媒体作为主要的传播手段，而新兴的具有双向传播功能的网络传播方式应用却十分有限。由于单向传播手段覆盖范围窄且影响力较小，根本无法有效地推动旅游文化产业的快速发展，在现代信息技术高度发达的网络时代，为了促使旅游文化产业拥有较大较好的发展，各地旅游部门应充分利用新技术、新手段、新的传播媒体进行旅游文化的宣传和推广活动，来带动当地旅游文化产业的快速发展。
2.旅游文化产业的网络传播内容同质化严重，缺乏个性特征
通过对现有网络传播资料进行分析研究，发现我国各地旅游文化产业的网络传播内容和信息表达十分类似，无法突出全国各地旅游文化的特色，网络传播同质化现象非常严重。旅游文化产业网络传播内容同质化主要体现在以下几个方面：旅游文化的宣传内容和产品推广具有相似性；旅游文化传播网站和旅游咨询内容无法与地区文化产品进行有机结合，对当地有文化产品的推广作用及其有限；由于网站建设者缺乏对当地旅游文化的深入了解，认识肤浅，导致网络传播所展示的内容体现不出当地旅游文化价值内涵。
3.旅游文化产业的网络传播体系缺失，营销模式未实现网络化运作
目前，通过百度、搜狗等网络引擎进行搜索，关于旅游文化产业的网站为数不少但是良莠不齐，尤其是比较独立的小网站更是林林总总，彼此之间不相互借鉴相互参考亦无交集而言，旅游文化产业的网络传播体系尚未真正形成，处于缺失状态。除此之外，我国旅游文化产业仍然在沿用传统的营销模式，未实现网络化运作，比如数字营销、互动营销等先进的现代化营销理念尚未进入到旅游文化产业的营销模式运作中去，构建健全、创新、互动的网络传播体系和营销模式便显得迫在眉睫。
二、网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略
1.充分发挥网络传播优势，加强旅游文化产业网络传播研究
现代社会信息传播技术发展迅速，网络资源共享趋于常态化，旅游文化信息网络传播具有跨区域性、跨行业性、多向互动、传播范围广等特点，可以在很大程度上对外推广宣传当地的旅游文化，促进当地旅游产业的发展壮大。因此，各地旅游企业必须仔细研究民众的消费习惯、消费心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘网络传播的潜在能力，充分发挥网络传播优势，不断深化旅游文化产业网络传播研究，争取在降低经济成本的基础上获得最大的旅游产业效益，促进当地旅游文化产业的持续、稳定、快速发展。
2.整合网络信息资源，打造旅游文化产业的品牌网站
传统媒体传播内容兼容性较差，传播方式单一，传播速度不够快捷，传播覆盖范围较小，作为新兴媒体的网络信息传播手段与传统媒介相比，具有十分明显的优势。首先，网络传播的旅游文化内容丰富多样并且个性鲜明，带有浓郁地方特色和地域风情，易于吸引外地游客前来参观旅游。其次，网络传播平台的实效性可以适应现代社会人们的生活节奏和旅游需求，通过对旅游文化信息资源的有效整合，来推动地区旅游业的发展升级。最后，网络传播方式的多样性可以便于当地旅游业的对外传播，比如通过微博、论坛等手段以及某些大型网站的宣传和推广来拓宽旅游文化信息传播的广度。
3.强化网络互动传播，构建旅游文化产业的网络营销模式
在当今的网络化时代，旅游文化产业也进入到网络营销推广的时代，需要对所有旅游文化资源进行科学的分类，根据不同的景观特点、饮食特点、地域特色等划分为不同的旅游文化特色，以特色吸引消费，以特色拉动营销，构建全新、互动的网络营销模式。另外，在实际网络营销过程中，还需要强化网络互动传播，比如，综合运用旅游网站、论坛、留言板、讨论区等为旅游爱好者提供旅游文化资源的互动交流，以及开通微信、播客、博客等互动资讯平台，及时有关旅游文化资源的热点话题与活动信息，有效激发民众对旅游的兴趣，引导民众参与旅游文化体验，真正感受到旅游文化的魅力。
三、结语
文化传播的经营范围篇7
一、20*年工作成绩及做法
（一）服务中心和大局，提高了广播电视宣传质量和水平
20*年，我局广电宣传工作牢牢把握正确的舆论导向，着眼于服务经济建设中心和全县工作大局，着眼于促进人的全面发展，坚持团结鼓劲，坚持求实创新，为实现全县“*”规划的各项任务，为全面建设小康社会和文明**，提供了强大的舆论支持。
1、新闻宣传工作围绕县委、县政府工作中心，适时开展宣传战役，为全县经济发展营造良好的舆论氛围。20*年，我局在做好时政报道、工农业生产、重大项目建设等常规宣传报道的基础上，重点抓好了*次战役性宣传报道。主要战役宣传有：亮点20*、实践三个代表重要思想保持共产党员先进性、贯彻经济工作会议精神为*开好局、大力推进农业产业化建设社会主义新农村、学习遵守贯彻维护、巾帼风采、传承龙舟文化建设生态强县、大力发展县域经济、全力打造平安**、关注县乡人大换届选举、大力推进秋冬农业开发夯实新农村建设基石、向党代会献礼、保超全年目标规划实现*开门红等。这些战役宣传声势大，稿件分量重，持续时间长，宣传效果好，为全县各项工作的顺利开展营造了良好的舆论氛围。特别是对全县换届选举的宣传，我局精心策划，派出骨干力量，全力以赴搞好会议专题报道，营造了团结、鼓劲、昂扬向上的浓厚氛围，受到了县委、县政府的充分肯定。新闻宣传在关注民生、反映民意等方面也有了进一步突破。比如，在关注农民工生活、学校收费、保护消费者权益、保障人民生命财产安全等方面作了很好的宣传报道，赢得了广大观众一致好评。
2、社教栏目以服务县委政府和广大受众为目标，立足市场抓宣传，工作取得新进展。一是《身边说法》栏目日臻完善。20*年，采编播制了20期节目，除了保证在本台及时播出之外，10期节目被十堰电视台《法在身边》栏目采用。二是《乡村科技》栏目逐步成熟。围绕我县的农事特点，先后制作了24期节目，为推进全县新农村建设发挥了科技示范引导作用。其中《木瓜栽培技术》和《葡萄套袋技术》两部科教片被全国千县工程办公室采用，并作为科技教材在全国千余家市县电视台交流展播，深受广大农民群众欢迎。三是《健康视线》等市场性节目稳步推进，《健康视线》、《红绿灯》、《交通风采》等一批市场性节目均得了巩固。四是专题片制作稳中有升。积极配合县域经济阶段性工作，先后制作了反映交通建设专题片“一路风雨一路歌”以产业化扶贫为题材的“柳暗花明又一村”，以突出全县计生工作为内容的“创优人口环境，构建和谐**”专题片，以及广播电视“村村通”建设专题片“跨越”等10部专题片，在为县委政府搞好服务的同时，实现了业务创收的新增长。
3、广告文艺以市场为导向，加大经营创收力度，工作有了新起色。一是文艺活动宣传以舞台文化和社会文化为载体，共组织录播各类大型活动6场次。其中大型文化活动有：**第二届调水源龙头舟节、庆三八女子健美操比赛、庆六一儿童联会、20*年十堰大舞台全城飚歌赛、丽华杯**首届主持人大赛等。继续开办了少儿舞蹈培训班。二是安排播出《国家干部》、《开创盛世》等精新影视剧488部12960集，负责点播歌曲、小品1800多首。三是组织、编排多频插播游动字幕2400多条，及时、快速传播了大量生产信息以及政府指令、公告、商情、启事、公益广告等。四是策划、摄制电视广告280多条，播出2万多条次，其中云中祥、车站药店等广告深得客户满意。五是《商品报道》栏目对县内20多家厂商的产品、商品进行了全面和深入的报道和推介。
4、外宣工作数量继续保侍领先地位，围绕中心的题性报道增多，质量明显提高。20*年，我们继续围绕上大台、上联播、上头条的目标，主攻湖北卫视、湖北人民广播电台和市三家台，截止11月底，湖北卫视用稿65条，湖北电台用稿140条，均在全省五强之列。在市电视台新闻频道用稿300条，综合频道用稿180条，电台用稿330条，继续在全市保持领先地位。在外宣数量保持领先的同时，外宣质量也不断提高，具体表现在上大台的多，上联播的多，上头条的多，反映中心工作的重头稿件多。全市县域经济工作会议及全市农业产业化经营会在我县召开期间，我台上送的《项目建设成为**县域经济发展载体》、《**大力推进农业产业化，夯实新农村建设基石》等20多条反映我县县域经济发展和新农村建设的重头稿件，连续在十堰新闻联播提要播出。全年共有80多条围绕中心的主题性报道在《十堰新闻联播》和《直播十堰》头条或提要播出。
（二）加快了事业产业发展，增强了广电整体竞争力
20*年，我局以广播电视经营创收为重点，延伸拉长广电产业链，拓展广电业务发展空间，加大广电村村通工作力度，夯实了广电发展的经济实力。
1、以效益为中心，大力拓宽经营创收工作思路，推进事业发展。一是明确目标，全员参与抓创收。年初，在制定全局宣传工作计划时，召开专题经营工作会，对照过去认真分析广告市场行情，寻找新的增长点。充分利用广播电视宣传资源，对宣传部室下达创收任务，明确考核奖惩办法，签订创收目标责任书，使人人肩上有指标，千斤担子众人挑。对大的广告客户和栏目联办单位，实行大员上阵抓创收，由局长和分管局长亲自带队，拿出详尽的宣传策划方案，上门与客户们进行商谈，签订宣传创收合同，从而保证大客户不流失，创收总额稳中求进，最大限度地实现社会效益与经济效益的双赢。二是整合频道，盘活资源促创收。我们以整合频道资源和节目改版促进节目质量提高，以提高节目质量促进经济效益提升。对自办新闻、广告、专题专栏和文艺节目坚持标准化生产，严格限制时长，定点定时进行规范播出，杜绝广告散、滥、长的现象，解决了播出随意性，节目不固定的问题，提高了收视率。三是精办栏目，加强服务保创收。我们在办好每周五档《郧阳新闻》节目和公益性节目《身边说法》的同时，积极开拓市场，切实加强与县直相关部门和乡镇联系合作，今年开办的《红绿灯》、《健康视线》、《交通风采》、《乡村科技》等栏目，不仅丰富了荧屏，满足了广大观众的收视需求，而且为宣传创收拓宽了门路。
由于宣传经营创收措施得力，工作难中求进，收入稳中有升，截止11月底，完成事业收入占年计划的79.62%，比去年同期上升8.09%。
2、大力做好广电“村村通”工作，为事业发展注入后劲。20*年，我们进一步做好了全县140个50户以上自然村“村村通”建设工作，成立工作专班，层层分解任务，搞好查漏补缺，认真督导验收。6月份，省“村村通”工作检查组在实地察看我县农村广电“村村通”工作后，对我局该项工作给予高度评价，9月我局被授予全国广播电视村村通工作先进集体殊荣。
3、搭建短信互动平台，规范物业管理，创新收入思路。我们利用电视媒体资源，各部室栏目均搭建短信互动平台，开展短信互动业务，吸引广大受众参与我台栏目活动，开辟了经营创收的新亮点。还加强物业管理，保证公有资产的增值。
（三）建立安全播出体系，提高了安全播出保障能力
广播电视安全播出无小事。20*年，在安全播出方面，我们从建立健全各项制度入手，不断强化安全播出管理。全局上下牢固树立责任意识和质量意识，对本台所播的广播电视节目，实行采、编、播、制作业卡制度，建立层层审查把关制度，对每个工作环节实行编辑记者和部室主任签字，所有节目制作完成实行会审制和重播重审制，节目播出一律由分管领导审签，对会审中发现的问题实行责任追究倒查制，对问题责任人给予必要的经济处罚。在质量意识方面，局编委会坚持每月评审制，定期对本台各类节目抽查评审，共同探究存在的问题，及时反馈评审意见，制定整改措施，以此提高节目质量。
与此同时，我们对安全播出工作始终做到思想重视、组织落实，成立安全播出工作领导小组，制定了广播电视安全播出应急预案，确保了在任何时候、任何情况下不出问题。一方面确保重大节日、重要活动、重点时段的安全播出，严格执行安全播出的值班值守规定，建立了畅通、快速、高效的联系协调机制。另一方面加强安全播出管理，认真落实了岗位责任制，机务人员做到了熟练掌握整个播出系统的操作环节和要领，严格按照节目安排时间、顺序和内容准时播出，并建立健全安全播出的应急、监听、监视制度，一旦发现问题，及时加以解决。由于措施得力，截止12月1日，共安全播出**电视节目4230.5小时，郧阳影视4132.6小时，郧阳资讯1948.3小时，广播节目590.4小时，实现了安全播出零事故目标。
（四）深化体制改革，加强队伍作风建设，增加了战斗力
20*年，在深化体制改革，加强队伍作风建设方面，重点抓好了以下工作：
一是进一步深化人事分配制度改革。我们完善了成本核算管理，对宣传部室经费全额包干，市场运作，实行总额调控，超包干经费不予补贴。继续推行干部竞争上岗，员工双向选择的全员聘用机制，打破人员身份界限，按照以效率、效果、效益为核心的原则，制定干部职工绩效考核方案，完善了绩效工资制，从而极大地激发了从业人员的工作热情和工作积极性。
二是加强了各项工作管理。首先，进一步完善规章制度，先后下发了《关于加强日常工作检查的通知》、《广播电视宣传创收运作规范》、《广播电视宣传管理暂行规定》和《摄、录、编设备管理制度》等，做到工作管理有章可循。其次，加强宣传管理，坚持开展节目评审，严格“三种制度”，即：节目日评制、每周宣传例会制和编委会月评审制，不断加强节目评审，将评审结果直接与部室经费和个人收入挂钩，真正做到以质取酬、奖优罚劣。还加强了声像资料的管理，建立起了比较完备的声像资料室，制定了《**广播电视台声像资料室建议方案》，印制了借阅卡，保存了珍贵声像资料，方便了查阅使用。第三，加强了财务管理，坚持做到各项收入应收尽收，控制了非事业性支出，所有收支都通过县会计核算中心，严格实行收支两条线，杜绝了不合理支出，宣传创收维持了正常业务运转。[page]
三是以人为本开展文明创建活动。20*年，我局以创建县级文明单位活动为契机，开展了丰富多采的学习教育和文体比赛活动。我们坚持周四下午学习活动，认真学习党的十六大五中、六中全会精神和县委、政府的重大决策，学习上级业务主管部门的重要讲话精神。各部室也结合本部门工作特点，开展岗位学习培训活动，我局正努力打造一支懂新闻宣传、经营创收和广电技术人才队伍。坚持抓好普法宣传教育工作，8月份我局被湖北省依法治省工作领导小组授予“2001至20*年全省普法依法治理先进普法办”殊荣。还大力开展文体活动，4月份我局组织开展了“广电杯”老年象棋赛，11月份我们又举办了庆祝第七届记者节文体比赛活动。通过创建活动开展，凝聚了人心，大大激发了全体干部职工投身事业的热情，促进了事业全面发展。
二、20*年工作存在的问题
回顾一年来工作，虽然取得了一定成绩，但也存在一些问题，主要表现在：一部分人员对广电新形势的发展认识不够学习不够，甚至存在固步自封、工作浅偿辄就的思想，不能适应日趋激烈的形势发展要求；广播电视精品力作还不太多，特别是省级以上获奖的作品显少；广电经营创收工作力度有待加强，发挥广电整体优势和频道资源优势方面有待进一步拓宽思路。我们要正视这些问题与不足，分析形势，研究措施，开拓创新，扎实工作，不断推进广电改革与发展。
三、20*年工作安排
20*年，是贯彻党的十六届六中全会精神的关键年，是全面落实科学发展观、全面建设社会主义新农村的重要一年，也是深化体制改革、强力推进事业建设的关键一年。新的一年，我局广播电视工作指导思想是：以科学发展观为指导，以建设和谐广电为目标，全力服务县委、县政府的中心工作，提高广播电视的节目质量和舆论引导水平，推进广播电视体制创新和机制创新，加快广播电视事业和产业发展，促进广播电视的队伍建设和人才成长，开创广播电视各项工作新局面。
（一）服务中心和大局，提高广播电视宣传质量和水平。内宣精心打造《郧阳新闻》节目，全面宣传贯彻县党代会、人代会和政协会等会议精神，在全县上下营造群策群力谋发展、一心一意搞建设的舆论氛围。新闻节目中要多推出贴进百姓的民生类节目；社教类要进一步提高质量，巩固《身边说法》栏目，开办《罪与罚》普法教育栏目；要整体策划我台三个电视频道，形成宣传整体合力。外宣要继续保持市级台用稿第一、省级台进入十强位次。社教类栏目要争取2至3期节目在省台播出。广播电视精品生产要争取在省市学会获奖率比上年增长10%。
（二）加快事业产业发展，增强广播电视整体竞争力。广播电视经营创收要围绕市场精办栏目，办活广告文艺节目，最大限度的挖掘县内市场资源，不断拓展外部市场，推出经营创收新业务。切实搞好20户以上自然村“村村通”建设工作。装修局办公大楼，改善办公环境。完善基础设施建设，夯实事业发展基础。
文化传播的经营范围篇8
1图书馆“病毒营销”的理论
1.1口碑传播理论Bristor认为，口碑传播（wordofmouth）是个由一组参加传播的人组成的网络。这种传播发生在一种特定的关系中，无论这种关系是长久的还是短暂的，根深蒂固的还是肤浅脆弱的[4]。分析认为，病毒营销具备口碑传播的特征。其一，网络工具为具有特定社会关系的人之间的联系、互动、交流创造了条件。其二，具有特定关系的人之间的信息传播真实度高，互信度强，易于交流。比如，有学者研究认为，微博营销体现出“圈群化”特征，89%的微博用户主要是关注朋友、同事、同学、业内人士、熟人[5]。有学者指出，口碑传播理论是病毒营销的基础，病毒营销就是基于网络的口碑营销，病毒营销是口碑传播的发展。
1.2六度分隔理论“六度分隔理论”（SixDegreesofSeparation）由Stanleymil⁃grm提出，他通过一系列实验认为：“你和任何陌生人之间所间隔的人不会超过六个。”也就是说，最多通过6个人你就能够认识任何一位陌生人。六度分隔理论说明，在“社会网络”（Socialnetwork）中存在着一种“弱纽带”关系，这种关系在人际交流中发挥着隐形的功能。比如，JureLeskovec的研究证实，高达87.5%的人在7次以内产生关联[2]。“150法则”通常用来配合六度分隔理论解释病毒营销的原理。“150法则”认为，在人类的智力范围内，有效社交的人数为150人，不论是低于还是高于150人，都不能获得最佳管理绩效[7]。结合六度分隔理论和“150法则”可知，在网络条件下，6个网民的社交关系人数可达1506。如此庞大的数字，已经超过全球总人口千万倍，可见病毒营销的威力。
2图书馆“病毒营销”的要件
2.1有传染力的病原体生物病毒并非都能引发疾病。只有具备传染性和一定传染力的病毒，才能造成易感人群发病，进一步造成传染病的大范围传播。医学界把具备传染性和传染力的生物病毒称之为“病原体”。图书馆病毒营销的前提条件同样是必须有具备传染性和传染力的病原体，但这里的病原体不是生物病毒，而是包含图书馆服务和信息的“种子”，“种子”的传染性和传染力则是指符合用户需求、具有较好口碑、愿意传播的图书馆服务和信息本身。与传统营销相比，图书馆病毒营销在关注用户需求的同时，更关注用户的满意度。因为，用户在接受图书馆服务时，如果没有较好的满意度，即使符合了其一定的需求，也不会形成口碑传播，营销效果大打折扣。从此角度认识，图书馆应在“制造病原体”上下功夫，核心问题是要给用户以全新的营销体验，而不仅仅是解决其对图书馆的一时之需。杭州图书馆长褚树青认为，一个现代图书馆早已不只与图书有关，而是一个文化交流平台，需要倡导“体验服务”。为此，杭州图书馆微博不仅通过预告、直播、报道、视频等手段将线下的体验活动搬上微博平台，让用户体验价值、体验娱乐、体验文化、体验感动，而且通过线上发起微活动，分享体验[8]。
2.2适宜的感染人群2011年12月，国家科学图书馆策划了“伟大的爱国者，杰出的科学家──纪念钱学森诞辰100周年科学家与中学生面对面对话”活动，引发社会强烈反响。2012年，北京师范大学图书馆举办了《毕业生寄语》系列传播活动，同样是一次效果非常好的图书馆营销。这两次活动之所以成功，除选择了正确的“病毒营销工具”外（比如国家科学图书馆在活动中首次引入了微博直播，北京师范大学图书馆利用了人人网、BBS、新浪微博等），一个很重要的原因是营销对象的明确与专指性。这给我们带来的启示在于，病毒营销要锁定营销范围，开展精准营销。这与生物病毒传播没有本质的不同。因为医学实践和社会经验都证实，特定的病毒只在幼儿、老年人，或者体弱多病以及特殊体质的人身上发病，在特定的人群中传播，不是在所有感染了该病毒的人身上发病。图书馆在病毒营销中要科学确定易感人群，就要开展深入细致的调查研究，除了研究用户的需求，还要研究用户需求的兴奋点和对服务的敏感性，同时要分析圈群中的人际关系状况。
2.3病毒传播的引爆点网络无权威，但必然有引领舆论走势的意见领袖。“意见领袖”理论由美国学者Lazarsfeld提出。他认为，大众传播具有“两极性”，只有通过意见领袖的中介才能发挥作用。所谓意见领袖，是指群众中具有一定权威性与代表性的人物，他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给周围的人，从而对周围的人施加影响[9]。对于图书馆来讲，意见领袖相当于形象代言人，掌握着强大的话语权，图书馆要利用意见领袖的宣传，形成自己的品牌，并通过意见领袖向其他用户灌输情绪、认知、态度和行为。在图书馆病毒营销中，意见领袖可以被比喻为第一位“打喷嚏”的人，作用是引爆病毒营销，将营销信息向其他易感人群推广。意见领袖既可以是图书馆业内人士，也可以是业外人士。在图书馆病毒营销中，发现、确认、培养意见领袖至关重要，这是一项长期的系统工程，图书馆要做好全面的规划、制定详细的实施方案。
2.4适宜的传播路径失去了网络，病毒营销就丧失了通道，而没有网络传播工具，病毒营销信息就失去了载体。为此，图书馆应重视病毒营销工具体系的建设，包括博客、微信、微博、SnS、电子邮件、QQ、BBS等。目前，图书馆在病毒营销中已经逐步采用了多元化的网络营销工具。2013年，我国学者对全球25所有代表性的国家图书馆、大学图书馆的研究表明，这些图书馆在营销中都使用了社交网络（许多图书馆同时使用数种工具），其中使用Facebook、twitter、Blog、Youtube、Flicker、wiKi的分别占92%、76%、36%、44%、36%、36%，mSn、人人网等也是常用工具[10]。其一，不同的网络营销工具有其适应性，需要根据每次营销的特点恰当选择。比如图书馆微电影就应选择以视频网站传播为主。其二，以营销效果决定营销路径，调整营销工具。比如，北京师范大学图书馆的《毕业生寄语》活动，开始只是在图书馆的电子屏上宣传，但效果不佳，而后配合以人人网、微博传播，效果较好。
3图书馆“病毒营销”的管理
3.1组建营销团队病毒营销的强大功能正在图书馆领域显现。但要使这项营销活动在图书馆得到可持续发展，必须依靠专门的营销管理队伍。虽然近年来，我国许多图书馆都在自觉或者不自觉地应用病毒营销理论，但营销团队并没有得到真正建立。营销团队专业化水平低、营销实力薄弱的不利影响将直接制约营销效果。其一，有专职营销人员的图书馆较少，兼职人员较多。其二，营销人员的知识结构不合理，大多数营销人员不具备营销专业知识和经验，只会简单的网络技术操作。其三，营销人员缺乏研究能力，不能主动了解营销市场、研究用户需求、评价营销成效。其四，图书馆缺乏对营销人员发现、选拔、培养、任用、考核的系统机制。与此相反，国外许多图书馆都建立了专业化的网络营销队伍，设置了“图书馆营销馆员”“图书馆营销经理”等职位，建立了长期与短期相结合的队伍建设规划与实施方案。
3.2健全营销规范任何营销活动都必须建立在科学化、规范化、标准化基础之上，“非制度化”“非约束化”是不可能实现营销目标的。制度建设薄弱，或者有制度而不认真执行是我国图书馆病毒营销管理的突出问题。比如，许多图书馆的微博流于形式，注册后就成了摆设，几乎没有更新过。还有的图书馆微博信息内容未经认真审查，随意，给图书馆带来不良后果。又比如，个别图书馆的微电影出现了一些不道德、不健康、非主流价值观的内容。还比如，部分图书馆病毒营销的责任不清、岗位不明，出现问题相互推诿扯皮。制度和规范是图书馆病毒营销顺利发展的保障。其一，图书馆应根据法律法规要求，建立健全病毒营销管理制度体系。其二，针对图书馆不同的病毒营销任务、特点制定营销业务操作规范、操作手册。其三，加强对参与病毒营销的各部门、各环节就制度执行力、执行效果的监督与评价，施行问责制。
3.3开展持续创新没有创新，“病毒”就会失去传染性，病毒营销就没有了活力。比如，一项针对918位网络视频用户的调查表明，48.15%的用户认为选择微电影最重要的参考因素是创意、内容。实践同样证明，只有创新，病毒营销对用户才能够有长久的吸引力、生命力。比如，“清华大学图书馆书友会”是清华大学图书馆在人人网上建立的读书俱乐部，也是国内图书馆界在社交网络平台上建立的第一个读者俱乐部，会员已超过6000人。又比如，清华大学图书馆的聊天机器人“小图”可以提供多项创新功能（比如：“逗闷子”功能、英语自然语言对话功能、支持终端移动功能等），上线后最初两个月的月访问量突破了50000人，带动清华大学网站访问量提升15%左右。）创新不仅要求图书馆员深入用户调查研究，而且要求图书馆之外的营销团队深入图书馆，体验图书馆，了解图书馆，认识图书馆。
3.4实施营销整合一般来讲，病毒营销的综合性、整合性、配合性越强，营销效果就越好。反之，营销的单一性、分离性、松散性越强，营销效果就越差。其一，线上营销工具的整合。比如将社交网络、微博、微信、电子邮件、QQ等结合应用。其二，线上营销工具与线下营销工具整合，形成立体化的营销模式。对病毒营销有助益的线下营销方法包括：发放宣传册或宣传单；举办体验营销宣介抽奖活动；召开推介会、研讨会，组织专题沙龙；悬挂横幅、张贴海报、展板宣传等。其三，营销策略整合。比如，清华大学图书馆根据不同的营销任务和特点，整合采用了互动营销、活动营销、事件营销、情感营销、内容营销、创新营销、同步营销、异步销营、矩阵营销、名人营销、互助营销、话题营销等策略，取得了很好的营销绩效。营销整合不是营销工具、路径，策略的简单、机械搭配，而是营销理念的优化和提炼，需要在实践中总结经验，不断提高灵活运用的能力。
文化传播的经营范围篇9
论文摘要:“全球化”这个学术界的热门话题包含着政治、经济、文化、技术、环境等方方面面的内容。广告与“全球化”的各个方面，特别是经济、文化、传播存在千丝万缕的联系。本文从这三个方面对“全球化”浪潮中的广告略作分析，分别探讨了经济全球化与广告、文化全球化与广告、传播全球化与广告的相互关系。
“全球化”被《经济学家》( econnomist)杂志称为“21世纪被用得最滥的词语”。广义的全球化，是指自环球地理大发现和资本主义兴起就已开始出现的社会变迁现象，也就是马克思所说的人类史变为“世界史”的过程。而狭义的全球化，主要是指二战以后，尤其是冷战结束以后，由金融业跨国企业、通讯技术和大众传媒等方面的发展所导致的全球经济走向一体的趋势和过程。本文所说的全球化指的是狭义的全球化。
综观世界，广告瞬息万变，可以说，它们越来越“全球化”。这种全球化在一定程度上是由于发展迅速的跨国媒体和全球通信系统开拓了全球市场并日益依赖全球市场来维持生存，同时也是由于随之而来的多元文化的影响，而这一切的出现则是因为以前想都不敢想的传播技术进步改变了人们的交流方式和目的。下面从经济、文化、传播三个方面来分析“全球化”背景下的广告。
一、经济全球化与广告
戎殿新在《世界经济年鉴(1998)》序言中写道:20世纪80年代中期，国际金融领域的全球化推动了经济全球化的到来。国际金融市场交易额和国际贸易交易额超过全球国内生产总值的增速，是经济全球化的重要标志。在1990一1995年间，世界生产增长了1/3，而金融市场交易额则增长了230，出口增长了50倍。自从世界市场和世界经济形成以后，在相当长的时间内，世界经济是以贸易的国际化为特征的;而当今，各个经济体互相依赖加深的主要纽带是生产和资本的国际化，各经济体之间的分工越来越多地体现为企业内部的分工，巨额资本在国际间以秒速流动经济全球化与广告的相互作用和影响，可以从以下两个方面进行说明。
一方面，经济全球化推动了广告全球化，广告主的跨国经营要求广告公司提供跨国服务。在经济全球化的背景下，跨国企业追求市场的全球最大化和利润的全球最大化，它们在统一的全球战略下，要求广告宣传的全球化、商品推广的全球化以及与之相适应的广告宣传、市场营销机构的单一化和广告宣传、市场营销成本的集约化。美国福特公司就是一个很好的例证。20世纪初，随着美国福特汽车公司、吉列公司的全球扩张，美国的广告公司也跟着他们的客户进入了国际市场。20世纪60年代是美国跨国公司及其广告公司实现国际扩张的一个高潮。美国广告公司国际收入的增长速度首次超过其国内收入的增长速度。在美国头10家最大的广告商中，国际收入占到了其总收入的46 % 80年代，美国的广告公司又在大兼并中继续实现国际扩张。1986年，几家广告公司通过合并形成了当时世界上最大的广告公司—盟集团旧mnicom group )。福特公司的广告预算每年上十亿美元，2004年高达16.435亿美元。在实现广告传播全球化以前，像福特这样的跨国公司需要在世界各地聘请上十家广告商来进行全球广告宣传。这样既费钱又费力，而且更重要的是影响了全球广告宣传的整体效果。在传播全球化的过程中，它就可以聘请单独一家跨国广告公司—英国的金塑集团(wpp)来实施统一有效的全球广告宣传动和市场营销活动了。
另一方面，广告作为一个服务产业，是经济全球化的一部分，它本身能创造巨大的经济效益，同时又能提供服务以促进经济的发展。日本传播学者八卷俊雄的研究表明:从广告的发展可以考察到全球各国的经济发展状况。广告与经济发展有着密切联系，广告和消费之间的相互关系是:广告费支出增加，消费受到其刺激也会增加;反之，消费支出有宽余，广告也会变得活跃起来。e在国际贸易中，广告业也创造了巨大的价值，全球四大广告巨头的海外收益均占它们总收益的40%以上。正如英国学者郝尔曼和麦克切斯尼所指出的:“跨国传媒(包括全球广告市场)是全球资本主义的一个必要的组成部分”。
二、文化全球化与广告
费孝通先生在描述20世纪的局面时说:"20世纪是一个世界性的战国世纪，而未来的21世纪将是一个个分裂的文化集团联合起来，形成一个文化共同体、一个多元一体的国际社会，而我们现在的文化就处在这种形成的过程中。”关于文化的全球化问题虽然争议颇多，但各民族文化相互影响(可能表现为冲突或融合)的加深已经成为事实。文化全球化与广告的关系，我们也可以从两方面考察。
一方面，各民族文化中共性的部分越来越多，这就减少了沟通障碍，为广告的跨文化传播提供了便利条件。文化的差异可算是跨国广告经营中除了政策壁垒外的最大障碍。广告往往要迎合当地—而非全球性—的口味和观念;实际上，有的广告一旦照搬到其他地方，就会引起非议，甚至酿成恶果。例如，越南电视台在转播2000年欧洲国家杯赛时插播了平田消费品公司的一则广告，由芝加哥市李奥贝纳广告有限公司制作的这则广告把越南军人在“美国战争”期间穿的鞋—用轮胎做的浅帮鞋—跟这家越南造鞋厂最新推出的运动鞋进行了对比。李奥贝纳公司的总部说，它和越南某广告公司建立了伙伴关系，它们无意揭越南和美国历史上的伤疤，而只是想通过越南人所熟悉的形象来达到推销的目的。李奥贝纳公司的代表说:“看过这则广告的人都觉得它并没有讽刺的意思。它抓住了越南人们所珍视的历史成就感。”这则广告在越南收到了良好的效果，但假如在美国播放，后果将不堪设想。9在文化的全球碰撞中，世界文化朝着多元一体的方向发展，各民族文化中的共性越来越多，为广告的跨文化传播提供了共同的经验范围和意义空间。这就是为什么麦当劳能够在全球使用统一的广告语“i’m loving it"。
另一方面，广告本身承载着文化信息，是文化的一部分，它影响着全球文化。广告作为一种特殊的文化现象，它不仅在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式和消费文化，而且更潜移默化地影晌着人们的世界观、价值观、社会观和生活观。美国学者理查德·奥曼认为，“也许所有的广告都包含或者意味着某种意识形态。它们试图让观众做或者相信符合广告商利益的一些事情。观众与广告商默契的地方是关于优裕和美好的社会等笼统的观点或形象。”另一位学者朱迪斯·威廉姆逊在《解码广告》一书中特别指出“广告除了很明显地向我们售卖商品外，还具有另一个功效—创造意义结构。我相信在很多方面广告已经取代了传统艺术或宗教的功能。在全球传播格局中，广告日益与新闻报道、电视剧、电影等无缝拼接，不仅成为在全球推销产品和服务、大规模占领市场、获取高额利润的主要手段，更重要的是在其经济表象背后具有潜移默化地影响全球各国广告受众思想方式、生活方式、行为方式和舆论形成的重要作用。最终，它导致了消费文化、流行文化、大众文化在全球的盛行。
三、传播全球化与广告
全球化时代的传播最突出的特征，一是全球信息传播基础设施的网络化、数字化;二是传媒的跨国经营和传媒产业的高度集中。这两方面均对广告产生了巨大影响。
其一，全球信息传播基础设施的网络化、数字化使广告传播方式变得更为多样。全球化的传播首先表现在信息输网络全球化，表现为在全球传播基础结构上的电视网、电信网和互联网的全球覆盖。全球电视广播网主要包括地面电视广播网、有线电视广播网、卫星广播电视网，它们综合覆盖全球范围。电话电信网络，依据国际电信联盟2007年公布的统计数据，截止到2005年底，全球206个国家地区共64.7亿人中，共有固定电话和移动电话用户超过34.26亿，平均每百人53.25部电话。至于国际互联网，根据联合国互联网管理论坛2007年11月中旬公布的统计数据显示，全球上网人数已增加至12亿人。这些信息传输网络的发展，特别是互联网和手机等传播新技术、新媒介的出现，使得进行广告传播的资金成本大大减少，技术门槛大大降低，原来只能由资金雄厚的广告主、设备先进的广告公司、媒体才能进行的广告视频传播、音频传播和印刷传播，现在任何团体甚至任何个人只要有一部电脑、一部手机再加上互联网连接就能完成。过去广告在电视、广播、印刷媒体上传播都受到地域和国界的严重阻碍，只能传播到部分地域和部分人群，现在通过手机和互联网可以将广告信息传遍世界的每个角落，传递给每个电脑、手机的持有者。
其二，传媒的跨国经营和传媒产业的高度集中，降低了广告经营的成本，提高了广告传播的水平。目前，全球传媒市场、娱乐市场和文化市场及其影响下形成的舆论市场，主要集中在以美国为主的西方发达国家几个屈指可数的跨国传媒集团手中，形成了跨国传媒巨无霸。美国《财富》杂志(中文版)2007年10月公布的《世界500强排行榜》，以2007年3月31日或此前以某日为截止日期的财务年度营业收入排列，全球娱乐业四强公司依次为时代华纳(447.88亿美元)、沃尔特·迪斯尼〔342.85亿美元)、新闻公司(253.27亿美元)、贝塔斯曼(242.11亿美元)。它们在《世界500强排行榜》中分别名列第137,191,266,281位。这几家跨国传媒巨无霸的经营业务范围多半都横跨报纸、杂志、图书出版、电视、广播、电影、互联网和主题公园等众多传媒领域，海外收入在总收入中都占有相当比重，分别是23.13%、50.89% .50.83 % .69.4 % o⑩这些传媒业巨头利用经济全球化的有利时机，在全球电视、电影、杂志、图书等传媒业，在广告、电信等传播业，在影剧院院线、游乐园、游戏等娱乐业，积极寻求崭新的投资集会或合作伙伴，在全球媒体业进行了一轮又一轮兼并和收购，将媒介产业、传播产业、文化产业的经济规模和市场效益提高到了前所未有的阶段。
文化传播的经营范围篇10
微博与网络文化
据调查显示，如今网络用户更多的只浏览新闻标题，而少查看原文，这表明受众更倾向于阅读简练、犀利的文字。快餐文化的发展培养了大批“短句式”用户，而简洁的“微”语言，正契合了人们碎片化的阅读习惯。碎片化时代人际交流快速便捷的需求也是微博发展的催化剂。在以网络为基础的开放性社会系统中，微博为人们提供了一个互动的，自下而上的传播平台，也因此使其传播速度远快于传统媒介乃至普通网络媒体，形成了一个“人人能发声、人人都可能被关注”的时代，这也许就是微博风靡的最重要原因。同时微博形成了一种“微传播力”“，与大众传媒的巨传播相反，微传播是由众多微小力量进行的微小信息的传播。其传播效果的决定性因素不是传播媒介，而是信息的关键词的价值，价值越大，传播范围和深度越大。”1微博作为新网络时代的重要组成部分，正发挥着越来越大的作用。
微博与网络文化创意产业
随着微博用户数量激增，微博产业已经初具规模，并逐渐走上条理有序的运营模式。从营销角度看，大部分的品牌已经跨入了微博营销的时代，通过微博，品牌可以运用更软性的手法去传播品牌故事与文化，可以更有效的吸引目标受众关注。微博这种新的媒体形态成为企业、品牌营销的全新平台，发展十分迅猛。微博本身的互动性把千万用户维系在一起，用户不再是一个个孤立的点，也不是仅与网络联系的点，而是彼此间关系紧密、联系错综复杂的网。这些独特之处，使微博可以作为为用户提供信息交流平台和娱乐服务产品的产业而存在、发展，并且在今后很长一段时间内成为极具潜力的，代表性的新兴经济形态之一。但是，微博产业和任何新兴事物一样，在发展初期的运行体制、盈利模式方面还有诸多不完善，需进一步的规整和优化。
一、文化创意产业浅析
文化创意产业的核心既创造力。在科学技术高度发展的今天，传统的制造业已经发展到一定程度，生产技术开始普遍化，传统工业产品的同质化越来越强。而文化创意打开了新兴产业发展的另一片“蓝海”。简单说来，文化创意产业促进了产业结构的升级和产业转型，是一条后工业化时代产业高附加值化的道路。“创造力”能以文化为内涵吸引受众的注意，文化创意产业就是以创造力为核心，围绕受众的这种注意力展开多种经济附加值服务。以文化资源为基础的创意产业，它的资源无穷尽，产品市场也无穷尽，发展的前景更是无穷尽的。
二、微博与网络文化创意产业
媒体技术的发展扩展了信息传播的速度、范围，同时它也标志着人类进入了一个新的经济时代。在信息化的今天，网络上生产和传播文化创意产品、提供文化创意服务，已然成为新经济时代富有代表性的产业形态之一。网络文化产业是一个完整的产业链,它以自身独特的平台和互动功能，把传统文化创意产业与新的运营模式结合起来。不难发现，微博就是网络文化创意产业的一个重要节点，二者在某些方面高度契合。一方面，微博本身是网络文化创意产业的一部分，另一方面，微博又能以平台和媒介的身份为网络文化创意产业的发展提供通路和途径，促进网络文化创意产业向更广阔的空间、更高的层次迈进。在此，我们主要从“网络文化创意产业的一部分”这一角度，在网络创意文化产业的基础上来分析微博产业。从宏观的角度看待微博，它是互联网产业的一部分，要把互联网多媒体技术平台与文化创意内容整合起来；从微观的角度来看，微博产业的发展应当考虑到微博的使用人群、产业特性、甚至微博所承担的社会功能和责任。
（一）使用人群角度
微博使用人群的分布范围和层次已经十分广泛和深入。微博的用户主要是个人和组织机构，两者的特征和使用目的是不同的。个人用户使用微博主要是为了随时基于web2.0的发表自己的观点，与他人进行交流、参与热点问题的讨论、关注感兴趣的人。这个过程中，用户实现了和他人和社会的互动，这是每个“社会人”的基本需求。微博个人用户涵盖了各个年龄层；从职业、社会阶层等方面来看，微博使用者亦是星罗棋布；此外，受高等教育的用户所占的比例较大。总之，包含广泛的微博用户组成了一个“社交圈”。组织机构用户使用微博的目的明确，商业机构是为了促销、提高知名度或树立品牌形象，最终取得经济效益；公共、慈善机构则是为了增加社会影响，以实现组织的具体目标。他们使用微博，是基于微博数量庞大、广泛的个人用户。总之，微博文化创意产业要考虑到微博使用者的多层次性，满足不同类别人群的不同需求，将使用者“分众化”；另一方面也要注意多层次的使用者带来的丰富、全面的个人信息，充分发挥庞大用户群的优势。
（二）应用范围角度
目前，我国的微博运营商提供的服务大同小异，且基本上是借鉴twitter模式。从我国目前的微博应用范围来看，大致是“工具型、辅助型应用，富媒体、娱乐及社交游戏的应用，内容和关系的分析挖掘应用”2三种类型。
1.工具型、辅助型应用。该功能是为了弥补微博本身的不足，比如微博阅读器、移动客户端之类。
2.富媒体、娱乐及社交游戏应用。富媒体主要指微博提供的内容共享平台，用户可在这里分享各类资源，而社交游戏是通过交互活动满足用户的娱乐需求，新浪微博提供的求收养、九宫格日记、姓名大作战都是这方面的应用。
3.内容和关系的分析挖掘应用。微博上每天承载、流通着大量的信息，微博对这些信息、数据进行分析整理，从而满足个人、组织的需求。因此，微博文化产业应当以现有的三大基本应用范围为基础，多角度、多渠道、多通路的开拓网络文化创意产业的发展模式、盈利模式，以创新带动产业的升级进步。
（三）社会影响角度
微博给社会带来的深远影响绝不仅局限于我们表面所见。就其功能来看，它为用户的交流提供平台，增加了和社会的互动。由此延伸，为企业在微博平台上提高知名度、增加社会影响、提升经济效益提供了契机。此外，微博还发挥了它独特的社会价值。近年来，通过微博破案、通过微博找到失散多年的亲人的事时有发生，微博以其独特的价值和地位承担起了应负的社会责任。我们可得出这样的结论，微博产业的兴起是基于社会的进步和发展，所以，微博网络文化创意产业自身的发展要依托于社会文化环境的和谐共荣，承担社会责任，促进社会进步，从而为自身发展创造条件和环境，也是近年来网络文化产业发展的大势所趋。
微博盈利现状
作为新兴媒介，微博以大规模的用户、低沟通成本及高回报效果而备受重视。从其目前的发展速度及影响力看，微博的商业价值无可争议。但在快速的发展趋势下，微博品牌普遍亏损，无论是世界还是中国，微博自身的盈利模式依旧处在不明了阶段。
1.现微博的盈利主要依靠广告，微博通过粉丝的关注具有的定向模式，远高于传统的广告转化率。因为与用户本身活跃度密切相关，微博广告的优势也在于精准定位。同时硬广告较少，且放于页面侧栏和底部等不明显处；各种形式的软广告则更具有精准到达的优势。
2.手机微博的使用所产生的通讯和流量费用。这是微博最简单也最容易实现的盈利来源之一，即微博运营商凭借用户优势与通讯运营商洽谈收入分成，这与微博移动化的趋势是一致的。
3.虚拟产品交易。微博用户可以通过购买虚拟产品来装扮自己的微博空间，还可以通过参与系列在线游戏进行虚拟交易，或享受高级别的产品模块服务，而网站则会通过提供虚拟产品和服务获得收入。3这些交易必是微薄在开发出足够吸引人的应用的前提下。
4.品牌推广。微博营销是当下热门，微博不仅可以为企业提供有效平台，更能为其提供更多方位的服务以获得收入。
5.其他可能盈利模式。微博积累的庞大的用户群体可以产生数据库盈利，为高端用户提供增值服务等多种模式。此外，微博平台植入LBS、im，甚至是收费游戏、团购活动等，将可能为微博带来更多收入。
盈利方向探索