网络媒体的特点篇1
关键词：网络媒体传统媒体发展
一、网络媒体与传统媒体有着本质区别
（l）在现代社会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以及对于这些事实的不同看法，往往都是通过职业新闻传播机构的报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众公开。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交流，是很难直接通过现有的大众传播媒介进行的，而必须通过面对面的交流或者借助个人信函、电话等其他媒介来完成。新兴的网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播中，并且还可以通过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。
（2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性通常也被称为网络媒体的交匀性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性关系。首先，作为个体的观众不再仅仅是单纯的接受者。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了的角色，认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动，是传方向受方施加的传播行为。网络媒体的出现，使得读者既可以是观众，也可以成为新闻内容的者，向媒体新闻。因此原有的观众与媒体之间绝对的受传关系被改变，传播者和接受者的角色可以相互转化，两者在新闻传播中的地位趋于平等。
二、网络媒体的其他特性
前面谈到的网络媒体的二种特性，是使网络媒体区别于传统媒体的本质属性，是传播技术的发展给新闻媒体带来的质的飞跃。除此之外，网络媒体还具备以下一些特性：
1、容量大
传统媒体的版面容量是固定的，对开的中文报纸一般只能容下1万字左右的内容。而且传统媒体的版数也基本上是固定的，哪怕只加印一个版，都会涉及到包括印刷、排版、发行在内的诸多环节，哪家报社的当家人都要小心翼翼地算上一笔成本账。正因如此，对传统媒体的编辑记者来说，用“惜字如金”来形容版面的珍贵和拥挤恐惧一点也不过分。而依托国际互联网的网络媒体就完全不一样了。根据摩尔定理，计算机主机（CpU）的运营速度每18个月翻一倍，而价钱只有原来的一半。网络存储的土要介质—硬盘的发展也符合这个定律，不断扩大的容量却只需要更低的价格就可以获得。
2、速度快
时效性强一直是新闻媒体追求的目标，传播技术的进步也是以时效性的提高作为个衡量标准的。网络传输可以每秒30万公里的速度送达世界各地。传输手段的更新使传统媒体在网络媒体面前感到非常力不从心。
3、超地域
国际互联网的最大成再长赞是将五大洲的计算机“联合，起来构成了覆盖全球的统一的信息网络任何信息一但进入互联网，儿乎就可以同时被分布在世界各地的网民在白己的电脑屏幕上看到、在随机音箱中听到国际互联网的这一特点为网络媒体扩大新闻信息的传播范围创造了极好的条件。而传统媒体由于受到种种局限（包括运营成本、意识形态）而不能轻易跨越地域的限制，至少到日前为止，还没有任何一家报纸能象网络媒体一样覆盖全球。
4、超链接
网络媒体还有个依托上国际互联网技术的特点—超链接。网络媒体的新闻者可以根据白己的需要和条件任意分层组织自己的信息，而网民可以根据白己的需要和兴趣选择其中每一条信息。如万维网页（www）最常见、最常使用的形式是，当鼠标移动到一些文字（通常为词、短句或网址）及图象上时，光标就变成手形，这样的区域被称为“热区”，用鼠标在“热区”上点一下，就会调出相关信息和资料，其中可能又有若干“热区”，以此类推，网民就可以浏览无穷尽的信息。
三、网络媒体对传统媒体的冲击
1、分流观众
一个人除去必要的社会劳动时间和生活时间，用于接收新闻传播的时问总是有限的。而新媒体的出现将吸引人的注意力，那么人们用于原有的媒体的时间必然要减少。何况网络媒体与传统媒体相比又有着显著的优势至于全球和全国范围内网络媒体分流传统媒体观众的情况，由于统计起来相当困难，很少有人做过详细的量化分析。但足我们可以从互联网发达国家（比如美国）的发展情况，看出全球其他地方的这种发展趋势。
网络媒体的特点篇2
关键词：网络媒体传统媒体发展
一、网络媒体与传统媒体有着本质区别
（l）在现代社会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以及对于这些事实的不同看法，往往都是通过职业新闻传播机构的报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众公开。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交流，是很难直接通过现有的大众传播媒介进行的，而必须通过面对面的交流或者借助个人信函、电话等其他媒介来完成。新兴的网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播中，并且还可以通过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。
（2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性通常也被称为网络媒体的交匀性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性关系。首先，作为个体的观众不再仅仅是单纯的接受者。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了的角色，认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动，是传方向受方施加的传播行为。网络媒体的出现，使得读者既可以是观众，也可以成为新闻内容的者，向媒体新闻。因此原有的观众与媒体之间绝对的受传关系被改变，传播者和接受者的角色可以相互转化，两者在新闻传播中的地位趋于平等。
二、网络媒体的其他特性
前面谈到的网络媒体的二种特性，是使网络媒体区别于传统媒体的本质属性，是传播技术的发展给新闻媒体带来的质的飞跃。除此之外，网络媒体还具备以下一些特性：
1、容量大
传统媒体的版面容量是固定的，对开的中文报纸一般只能容下1万字左右的内容。而且传统媒体的版数也基本上是固定的，哪怕只加印一个版，都会涉及到包括印刷、排版、发行在内的诸多环节，哪家报社的当家人都要小心翼翼地算上一笔成本账。正因如此，对传统媒体的编辑记者来说，用“惜字如金”来形容版面的珍贵和拥挤恐惧一点也不过分。而依托国际互联网的网络媒体就完全不一样了。根据摩尔定理，计算机主机（CpU）的运营速度每18个月翻一倍，而价钱只有原来的一半。网络存储的土要介质—硬盘的发展也符合这个定律，不断扩大的容量却只需要更低的价格就可以获得。
2、速度快
时效性强一直是新闻媒体追求的目标，传播技术的进步也是以时效性的提高作为个衡量标准的。网络传输可以每秒30万公里的速度送达世界各地。传输手段的更新使传统媒体在网络媒体面前感到非常力不从心。
3、超地域
国际互联网的最大成再长赞是将五大洲的计算机“联合，起来构成了覆盖全球的统一的信息网络任何信息一但进入互联网，儿乎就可以同时被分布在世界各地的网民在白己的电脑屏幕上看到、在随机音箱中听到国际互联网的这一特点为网络媒体扩大新闻信息的传播范围创造了极好的条件。而传统媒体由于受到种种局限（包括运营成本、意识形态）而不能轻易跨越地域的限制，至少到日前为止，还没有任何一家报纸能象网络媒体一样覆盖全球。
4、超链接
网络媒体还有个依托上国际互联网技术的特点—超链接。网络媒体的新闻者可以根据白己的需要和条件任意分层组织自己的信息，而网民可以根据白己的需要和兴趣选择其中每一条信息。如万维网页（www）最常见、最常使用的形式是，当鼠标移动到一些文字（通常为词、短句或网址）及图象上时，光标就变成手形，这样的区域被称为“热区”，用鼠标在“热区”上点一下，就会调出相关信息和资料，其中可能又有若干“热区”，以此类推，网民就可以浏览无穷尽的信息。
三、网络媒体对传统媒体的冲击
1、分流观众
一个人除去必要的社会劳动时间和生活时间，用于接收新闻传播的时问总是有限的。而新媒体的出现将吸引人的注意力，那么人们用于原有的媒体的时间必然要减少。何况网络媒体与传统媒体相比又有着显著的优势至于全球和全国范围内网络媒体分流传统媒体观众的情况，由于统计起来相当困难，很少有人做过详细的量化分析。但足我们可以从互联网发达国家（比如美国）的发展情况，看出全球其他地方的这种发展趋势。
2、分割广告市场
网络媒体先天具备的种种优势，使得它一经出现就不仅要严重冲击传统媒体的观众市场，还要冲击传统媒体的广告市场。世界上最早的网络广告诞生于1994年10月14日，美国著名的wRieD杂志网络版主页上，出现了at&t等14个客户的旗帜广告。网络广告的主要形式一是成为网站的赞助商，二是在网站上用横幅广告（Banner），一般是一个流动图像把观众直接带往厂商的网站。和传统媒体广告相比，网络媒体广告具有两个显著的优势：一是电子商务的应用，三是可直接检查观众对广告的反应。
3、传统媒体的新闻垄断地位被打破
由于新闻媒体能够接触到最大多数的观众，是信息流向观众的渠道，因而很长时间以来，包括报纸在内的传统新闻媒体在新闻信息的传递方面具有很强的垄断地位：媒体传递什么观众看（听）什么，媒体不传递的观众就很难从大众传播渠道获知。网络媒体的出现，使得传统媒体的这种垄断地位被打破。拥有新闻信息的主体，可以不再借助专业的新闻机构来信息，人们也不一定非得通过新闻机构的报道来获取新闻。即使传统媒体上网之后，这依然是事实。
网络媒体的特点篇3
【关键词】网络媒体；突发事件；传播特点；应对原则
麦克卢汉在《媒介即讯息：效果一览》一书中写道：社会的形成在更大程度上取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播的内容。网络媒体的发展能够对人们的生活和行为方式产生影响，网络媒体在突发事件中的表现及其产生的效果，很大程度上取决于媒体自身的特点。相对于传统媒体，网络媒体具有信息传播的快捷性、自由交互性、海量信息内容、信息检索和使用的便捷性、信息内容和服务的个性化等特性[1]。
一、网络媒体传播突发事件的特点
（一）告知事实的及时性
网络媒体依托互联网技术优势，信息制作与传播的速度远远超越了传统媒体，具有“即时性”特点。对于很随机性的突发事件，网络媒体有能力第一时间将信息传播出去，及时告知公众。网络媒体的实时“刷新”功能，可以使公众随时接收到最新信息，它还整合了手机短信这一信息渠道，采用“推”的方式，第一时间把信息推送给受众；其次，网络媒体具有信息储存能力，受众即使错过需要的信息，也可以对过往新闻进行查阅，实现了信息接收同步和异步的统一。[2]网络媒体同时具备第一时间传播信息与实时更新信息两方面优势，在时效性方面具有明显优势。
（二）传播模式的双向性
J·格鲁尼格和汉特提出了危机传播的“四种模式”，其中双向传播模式是一种传、受双方相互沟通、相互理解的模式，其特性是利用新闻传播工具开通各种对话渠道，变“单声道”为“双声道”和“声道”，让各种意见、观点、信息在新闻媒体上充分交流、融和与碰撞。[3]网络媒体对突发事件的信息传播过程呈现双向性，体现出交互特点。网络传播中的传者与受者角色模糊，受众不仅能够及时地进行反馈，也能够主动参与信息传播。突发性事件具有较大的负面性和牵连性，公众需要通过信息交流和情绪宣泄来消除焦虑，网络媒体能够发挥其互动优势使网民参与信息传播，有效引导舆论。
（三）信息内容的整合性
突发事件爆发后，短时间内信息需求量激增造成的信息供需的“非均衡状态”，是信息承载量有限的传统媒体所难以解决的。而网络媒体拥有巨大的储存和再现功能能够保证这一媒体对以重大突发事件动态、同步、全时的反映。[2]任何突发事件都处于一个瞬息万变的动态过程中，其不确定性需要媒体对事件各方面的信息进行补充阐释，网络媒体巨大的信息承载空间和超链接功能使其可以通过多种渠道对不同角度的信息进行集纳和整合，展现事件全局，帮助公众及时、全面的获取信息。
（四）表现形式的多样性
突发事件具有随机性强、涉及面广的特点，需要借助多种表现形式来满足受众认知需求。网络媒体能够发挥其多媒体优势，以丰富多样的报道形式展现突发事件的全局。网络媒体兼容文字、图表、图片、声音、动画等多种传播手段，实现了“数据、文本、声音、及各种图像在单一、数字化环境中的一体化”[2]。网络媒体通过集纳不同媒体的报道形式，使不同表现形式相互补充，多元形式有助于为受众提供一种全景式、立体化的报道。网络媒体通过集合多媒体的信息传播形式，丰富了受众的信息选择类型，其信息呈现方式能够同时发挥不同媒体的优势，更清晰地呈现事件发展脉络。
（五）信息把控的困难性
网络媒体具有交互性，突发事件发展中，网民可以借助互动信息平台设置议程和实施监督，但在应对具有极大信息量的突发事件时，网络对多样观点的承载和传播会造成信息观点的庞杂和立场的矛盾，这将影响受众对信息的接受、处理和有效利用。目前网络的信息监管系统还不完善，专业新闻网站主要依靠网络编辑和论坛管理员选择和把关信息，门户网站的论坛、博客等渠道的信息传播更自由。突发事件发生时，网络媒体提供的信息内容远高于受众所能承受和需要的信息量，大量冗余信息干扰了受众准确分辨和正确选择有用信息，但网络编辑选择和处理信息的时间和能力有限，信息监管存在难度。
二、网络媒体应对突发事件的基本原则
（一）客观真实原则
网络媒体在应对突发事件时，既要注重坚客观真实地报道事实，也应以客观立场引导舆论。突发事件往往具有很强的不确定性，公众对事件进行判断和政府采取有效决策都基于对事实信息的了解，而媒体是传播信息、监测环境的重要社会机构，网络媒体在传播突发事件信息时首先应坚持客观真实性原则，及时有效地发挥舆论引导监督作用，促使政府正确决策，及时、妥善地处理突发事件。
（二）及时告知原则
随着媒体技术的不断进步，公众对于突发事件的报道时效性提出了更高要求。公众希望在第一时间获知事件信息，实现自我保护，同时尽可能及时的获知事件的最新信息。由于危机事件本身就意味着事件的发展处于一个临界点，因此事态的发展往往非常迅速，这要求媒体必须尽快提供事实真相。[4]在突发事件面前，网络媒体更具有时效优势，应当及时地发挥快速传播和实时更新的优势，坚持及时性原则，满足公众的知情权。
（三）协调沟通原则
突发事件的破坏性要求媒体具有较强社会协调能力。面对具有广泛牵涉面的突发事件，公众十分关注政府应对突发事件的措施，而政府的决策也有赖于对事件信息和民意的充分了解，这需要网络媒体利用渠道和传播手段优势有效发挥社会协调功能，将政府的权威信息和决策及时传达给民众。同时，也应为特殊时期的公众参与提供平台，发挥公民传播信息和舆论监督的作用，促进政府和公众的良性互动。
（四）平衡报道原则
网络媒体在传播突发事件时应注重正面和负面信息的平衡传播。突发事件具有广泛牵涉性和破坏性，对公众的感情和认知形成强烈的冲击。网络媒体应注重全面客观的传播信息，媒体从业者应具备较强的责任意识和新闻敏感，一味地报道正面消息会使公众对媒体的客观性产生质疑，形成逆反心理，而过度的报道负面信息，会影响公众对客观环境的正确判断，引起公众的心理恐慌，影响社会系统的稳定。
（五）以人为本原则
以人为本，就是肯定人性的价值、意义和人的主体性。网络媒体应在突发事件应对树立人本意识，以维护人民的利益、安全和生命作为首要的出发点，并倾注人文关怀。[4]网络媒体在突发事件应对中应当以公众的利益为重，满足公众特殊时期的心理和情感需求，注重全面深入地报道事件，以平民化的视角关注事件和处理信息，满足公众的普遍利益和情感需求，利用媒介渠道的互动优势组织社会活动以凝聚社会力量，服务公众。
参考文献：
[1]彭兰.网络传播概论[m].北京:中国人民大学出版社,2001．
[2]龚淑萍.中国网络新闻传播的发展现状与对策研究[D].硕士学位论文,广西:广西大学,2004(05)．
[3]赵志立.试论新闻传媒在危机管理中的地位和作用[J].当代传播,2005(02).
[4]赵士林.突发事件与媒体报道[m].上海:复旦大学出版社,2006．
网络媒体的特点篇4
关键词:网络资源;情感教育;动机;自信心;自主学习能力;个性化发展
中图分类号:G642文献标志码:a文章编号:1673-291X(2010)27-0286-02
一、利用网络资源的交互性,倡导“主导―主体”教学理念
多媒体网络教学的交互性、系统性及开放性为教师和学生、学生和学生之间创造了良好的互动环境。多媒体网络教学通过校园网以及互联网建构起一个立体的学习环境,这是一个生动活泼、充满生机的学习和交流空间,使得师生之间、生生之间更加顺畅地进行交流与合作,营造了一种学生主动探究的学习氛围[1],使教师由知识传授者变成信息的组织者、编制者与参与者,成为学生学习的引导者、帮助者和促进者。因此,在教学中应倡导“主导―主体”教学理念,坚持以“学生为主体,教师为主导”,充分发挥学生在学习过程中的主体作用。将传统的“以教师为主”与现代的“以学生为主”的教学设计理论有机结合,使之优势互补,逐步趋于完善。
二、利用网络资源的丰富性,培养学生学习动机、激发学习源动力
培养学生学习动机,激发学生学习源动力是英语教学的首要任务。多媒体网络环境促进了学生学习观念和学习方式的变革,最大限度地激发学生学习外语的主动性和创造性。多媒体形象性、直观性、大容量的特点使课堂教学变得生动活泼、丰富多彩,大大促进了学生思维能力的发展;用计算机创设的与现实生活相仿的情景形象逼真、生动有趣,能极大地调动学生学习外语的热情和兴趣,激发学生学习兴趣,促使学生学习情感得以发挥。如此丰富生动的语言学习环境能保证学生兴趣持久旺盛,学习内容经久不衰。它不仅突破了传统教学的局限性,拓宽了英语教学的教材、教参的内容,而且也有利于创设语言学习环境,激发学生学习动机。
三、利用网络资源的共享性,消除焦虑和紧张感,帮助学生树立自信心
因特网以其资源的广泛性、传递的灵活性、变化的自由性、结构的复杂性以及查询的快捷性等特点组成了世界上最大的信息资源库。网络中众多的英语国家报纸、电台、网站等都是获取第二语言课堂资料的绝佳途径。丰富的网络教学资源为语言学习者提供了广阔的学习空间和免费的交流平台。如,(1)英文文献;(2)多媒体试听材料;(3)教学参考资料;(4)多媒体教材等。很多网站为人们提供最新的考试动态、试题库、教学辅导等栏目方便了教师备课和查阅资料。多媒体网络语言教学改变了传统的被动学习局面,学生成了学习和设备的主人,学生根据实际从多个层面从容自主的选择内容广泛的语言材料,自主确定学习起点、学习目标,学习进度,选择相应的学习方式,自行决定处理收集的信息,并对所获取的信息进行处理加工,使知识系统化,逐步形成自己的知识结构体系。及时检查学习效果,从而建立起自信心,消除焦虑和紧张感,大大提高了学习效率。
四、利用网络资源的灵活性,培养学生自主学习能力
多媒体网络为人们提供了一个有意义的语言学习和使用环境。它以教育智慧为核心,构建新型的教学环境和学习情境,促进以教师为中心的教学结构与教学模式的变革,创造让学生最大限度接触信息技术的条件,让信息技术成为学生强大的认知工具,促进学生使用信息技术进行自主、探索、协作式学习,最终达到改善学生学习的目的[2]。促进学习者的全面发展和培养学习者独立思考和自主学习能力及创新能力。利用网络资源的灵活性,学生还可以借助于多媒体网络教学系统提供的弹性学习环境,随时随地自主学习,下载或输出所需材料,从而实现网络资源的提供者和接受者进行实时和非实时的交流,使学习者学习中遇到的问题能及时地得到解答和讨论。通过人机协作和师生、生生的协商讨论,共同解决问题、共享智慧成果,达到真正意义的知识建构,并在综合运用各种语言技能的过程中培养逻辑思维和创新思维能力,使自主学习能力得到拓展。
五、利用网络资源的交互性,培养学生协作能力和创新精神
网络环境下的协作学习以及互动性评价更加注重学生在学习过程中形成的情感、思维、价值观的变化,有利于激活常态的思维,使得创新精神得以落实[3]。利用网络资源的开放性和交互的自由性,学生在网络学习中以小组为单位,通过BBS、聊天室、电子邮件、iCQ、inteRnetpHone等方式进行讨论,通过人机交互、师生交互、生生交互,开展小组合作探索、针对同一学习内容协商讨论、相互分享信息,交流心得及研究成果,集思广益,群策群力、发挥集体智慧、互助合作,共同协作完成学习任务。这种方式即能获得有效的学习效果,也能培养学生的集体主义精神和协作解决问题的能力,有效地发挥学生的学习潜能和创造性,培养了学生的协作能力、创新精神和社会适应能力,从而在更高的认知层次上达到对知识的真正掌握。
六、利用网络资源的开放性,促进学生个性化发展
网络环境的开放性,资源的丰富性,资源易获性等特征使网络环境下的英语教学更大突出了教学活动的外部促进作用,如网络的互动交流、真诚对话、情感交流、信任互换等。可以激发学习兴趣,满足学生个性化4a学习的要求。由于语言学习者无论是在个性、环境还是学习方法上都存在一定的差异,因此,网络信息资源为教学个性化提供了丰富的物质条件。网络教学课件的开发者们充分考虑到学习者的个性差异,在课件的内容设计上尽量提供详尽的课文讲解,中英文译文,语言点的活学活用,文化背景知识的导入,课文结构的分析和总结以及“同步自测”“阶段测试”的内容,充分满足不同层次学习者的需求。网络课程中一对一师生交流平台和小组协作机制,为学生提供了广阔的学习空间,增大了学生的语言输入,为学生自主学习创造了良好的学习氛围和语言学习环境,有了更多的超越传统课堂的师生间交互和学生间交互以及人机交互,既培养了学生的自主学习能力,也调动了学生主动探究的能力,同时使个性化学习程度得以提高[4]。
七、利用网络资源的平等性,创建和谐、平等的师生关系、促进师生情感交流
创建和谐、平等的师生关系是有效实施情感教育的重要基础。在网络时代,网络所具有的共享性、快捷性、实效性,使得教师和学生获取信息具有同步性和平等性。丰富的网络资源充实了教学内容,提高了教学的深度和广度,为学生提供了获取英语信息和练习实践的机会。利用网络资源,教师可以指导学生丰富和深化学习内容,帮助学生提高自己搜索信息、分析信息的能力,培养学生独立思考和解决问题的能力。师生还可以通过e-mail交流学习心得,和学生平等地交流、共同探讨学术问题,发表学术见解,拓展知识领域。促进师生情感交流。
八、利用网络教学的时效性,构建良好的反馈平台和评价方式
多媒体网络提供了良好的教学效果和学习效果反馈平台。在这种环境中,每个学生都可以评价他人,也可以被他人评价。更重要的是,教师应有意识地利用这种良好的反馈环境,引导学生将以教师为主导的外部反馈转化为学生对自己的内部反馈,逐渐成为一种良好的学习习惯,提高学习效率和效果[1]。教学中要善于捕捉学生的闪光点,对学生的点滴进步及时表扬鼓励,对不足进行正确归因,使学生感到努力就有希望,使学生在英语学习中不断体验进步与成功,认识自我,建立自信,调整学习策略,从而树立积极的情感态度。同时,在课前、课后通过局域网与学生进行互动,定期收集回馈信息,以了解学生对课堂教学的评价,促进教学水平的不断完善与提高。
参考文献:
[1]何志波.多媒体网络环境下的大学英语教学模式探讨[J].东北财经大学学报,2007,(9):77-78.
[2]叶海智.信息技术与情感教育[m].北京:科学出版社,2007:38-50.
网络媒体的特点篇5
关键词：网络时代；传统媒体；机遇；挑战；应对策略
中图分类号：G210文献标识码：a文章编号：1672-3791（2015）05（c）-0000-00
一、网络时代传统媒体面临的挑战与机遇分析
在网络时代，网络媒体已经成为通信领域的新媒体。由于网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优点，因此，网络媒体的发展给传统媒体的生存和发展带来了巨大的冲击，当然也有一定的机遇，具体如下几个方面：
（一）网络时代对传统媒体的挑战
（1）传播内容丰富，传播速度快
与网络新媒体相比，传统媒体受到了传播速度、时间和内容等的限制。新媒体信息量巨大，不受时间等的限制，并且访问网络中的媒体信息和内容容量是难以衡量的。此外，在信息技术的支持下，网络媒体的信息能及时和更新，因而具有更全面的信息覆盖率，可以将信息瞬间传播到世界的每一个角落。同时随着网络技术的日趋成熟，网络媒体的运作也将更加专业化，进而可以为人们提供更加便捷的服务。由于受到这一挑战，网络媒体就会对传统媒体的受众市场造成很大的冲击，正是因为网络媒体所具备的时效性、目的性、先进性和服务性等特点，网络媒体在人们的日常工作生活领域将具有更大的实用性，这必然导致媒体体系中现有受众的分化。
（2）信息双向交互，个性化突显
网络媒体的信息呈现双向交互的特点，而传统媒体的信息流动性则明显受限，主要体现在以下两个方面：一是传统媒体下，观众只能被动地接受和选择传统媒体所提供的信息；二是观众的反馈及时反馈给传统媒体的有效渠道严重缺乏。而网络新媒体则可以通过论坛、电子邮件和电子公告等方式实现信息的交互功能，为观众参与社交和获取新闻来源提供了一个很好的平台。网络媒体的双向互动性可以让观众及时掌握和控制信息，也能让观众参与信息传输过程，充分突出个性化特征。
（3）传播功能综合，具有可选择性
传统媒体传播功能单一，如电视只能读取声音和图片信息。网络媒体对这些传统媒体的优势进行了整合，通过语音、文本和图像为观众提供多元化，全方位的信息服务，因而观众可以无论何时何地的选择网络上的海量信息和他们所需要的信息，甚至可以对感兴趣的内容进行下载和存储。同时网络媒体广告业的迅速发展也对传统媒体造成了越来越大的威胁。由于网民数量的不断增加和电子商务活动的日益扩展，更多广告商开始关注网络媒体的发展，这让依托广告收入为主的传统媒体也受到了威胁。
（二）传统媒体面临的机遇
（1）网络为传统媒体提供了发展空间
网络为传统媒体提供了更加丰富的传播经验，同时也对传统媒体的新闻提供了更加广阔平台。在掌握了基本的网络技术，传统媒体将发挥自己原有的专业优势，并且可以通过网络实现对传统媒体的网络推广，进而推动传统媒体进行发展新阶段。
（2）网络为传统媒体提供了丰富信息
网络的海量资源可以为传统媒体提供更多更丰富的信息，方便了传统媒体的数据采集和信息收集，可以更好实现在线新闻采访，丰富了传统媒体的信息来源，实现了信息采集的灵活性进而可以提高传统媒体的普遍性、多样性和时效性。
（3）网络媒体促进传统媒体的改革和发展
在网络媒体的面前，传统媒体为了维护自身发展的平衡需要不断进行改革，这有利于传统媒体寻求自我发展的新方式，形成新的传统媒体工作网络，进行促进传统媒体加强内部改革，并寻找更为具体和明确的产业定位，突出各自的特点。
二、网络时代下传统媒体发展的应对策略
（一）充分挖掘传统媒体的自身优势
充分挖掘传统媒体的自身优势需要结合传统媒体的自身特点，加强对媒体信息的创新和整合，充分挖掘传统媒体的自身优势，缩短信息处理质量，提高信息的真实性和有效性，进而通过提高新闻和信息的质量来赢得观众的支持。针对我国电视、报纸和广播三大传统媒体对社会具有很高的公信力和影响力，可以充分传播领域的优势，发挥网络媒体所不具备的优势，实现传统媒体的更好发展。同时，虽然传统媒体本身具有一定的局限性，但也要了解自身的优势，如报纸具有较强的直观性，便于携带，阅读成本低等特点，而广播具有传播面广，收听人群大，固定方便等特点，电视媒体具有传播面广，可以实现多媒体通信等。在网络时代下，传统媒体应根据自身的优势，整合传播内容，改进通信模式，通过扬长避短的途径，突出新闻交互性。比如缺乏对传统媒体优势的发挥也是香港亚视退出的原因之一。这就要求传统媒体应该发挥自身特色，在媒体发展可选择性日益增多的情况下，可以发挥媒体自身所具有的良好声誉优势，以强烈的社会责任感做好自身领域的自律，相比之下，比如湖南卫视通过在一定程度上发展高清晰度电视，以清晰的节目定位为支撑，发展特色栏目和娱乐节目，因而取得了良好的效果。
（二）巩固传统媒体已有公信力
社会公信力没有收到网络媒体的冲击是传统媒体所具有的最大优势。在传统媒体多年的发展过程中，传统媒体拥有专业的编辑团队，并且在多个领域积累了丰富的经验，再加上其完善的管理体系，其新闻信息生产操作过程也非常规范化，这可以确保传统媒体信息的权威。特别是针对重大新闻事件，人们更倾向于认为传统媒体的评论，很少有人会怀疑传统媒体的真实性。所以可以说社会公信力是传统媒体的优势。在网络媒体公信力有待提高的情况下，传统媒体要加强自身公信力保持和建设，传统媒体不仅要提高相关从业人员的职业道德素质和综合能力，对信息编辑过程中的每一个消息进行严格审核，杜绝假新闻和信息的输出和释放。同时传统媒体也应该借鉴网络媒体的发展途径，探索自身优势的生存和发展条件，加强对消息新闻的互动，实现媒体发展的个性化。针对当前社会转型期人们思想观念的多元化特点，传统媒体也应满足受众的需要，开展有针对性的版面和专栏，兼顾个性化传播。比如湖南卫视为了实现分众化的传播，普遍采用了频道专门化的做法，这样可以更加具体满足一些特定观众的需要。
（三）传统媒体与新媒体的融合
在网络时代下，传统媒体和网络媒体应该形成融合式的发展，通过传统媒体和新媒体的相互融合，进而可以形成媒体发展的协同效应，实现不同媒体之间的优势互补，实现媒体资源共享，从而实现媒体发展的双赢目标。比如传统媒体中的电视，电视节目和网络集成相互融合可以提供多元化的宣传渠道，发挥通过电视已经成熟和完善的生产体系，可以为网络媒体和网站电视提供有力支持，而网络技术可以提供电视传播渠道，电视节目可以通过网络平台提高电视的影响。电视和网络一体化经营模式的实施有利于促进中国传媒产业的健康可持续发展。同时电视和网络媒体的整合，可以更好的发挥电视媒体和网络平台之间的相互作用，可以让观众观看节目不受时间限制，并通过在线聊天室、博客、留言板等其他沟通方式进行互动沟通。面对网络媒体的挑战，传统媒体需要借助网络进行媒体传播方式的创新，对自身固有优势和网络特质进行充分整合来拓展传统媒体的生存空间，也就是说，传统媒体要面对网络时代的新特点，根据形势的变化，进行自身改革和创新，才能促进传媒产业的高效发展。
三、结语
总而言之，网络技术的迅速发展让网络媒体具有时效性强、信息量大、多元互动等特点，但是这为传统媒体的发展带来了巨大的挑战，同时也为传统媒体的发展带来发展机遇。本文分析了网络时代下传统媒体所面临的挑战与机遇，并结合网络媒体对传统媒体的冲击，提出了加强传统媒体发展的措施，所以传统媒体要结合网络媒体的具体特点，并针对自身发展优势和特点，进行科学合理的发展定位，充分挖掘传统媒体的优势特点，进一步巩固传统媒体已有公信力，实现传统媒体与新媒体的融合，才能促进传统媒体的可持续发展。
参考文献
[1]佘文斌.传统媒体在网络时代的生存与发展[J].唯实，2002（06）.
[2]王淼.论网络时代传统媒体的冲击与应对策略[J].才智，2012（22）.
[3]钟劲松.网络时代传统媒体面临的机遇与挑战[J].科技进步与对策，2000（10）.
网络媒体的特点篇6
在新闻传播过程中，具有多种传播形式和方法，就大体类别而言，可以分为印刷媒体（包括报纸、杂志等）、广播媒体（包含广播电台及电视）和互联网媒体。本文所提及的传统媒体新闻传播即印刷媒体及广播媒体，而对其造成威胁的就是现在新兴的互联网媒体。
2我国传统媒体新闻传播的困境
2.1传统媒体较之网络媒体时效性和吸引力差。首先，从时效性来说，当社会事件发生时，网络媒体凭借其消息来源的广泛性可以及时获取新闻资源，但传统媒体由于记者等现场了解人员的有限性，造成新闻时效性不强，失去了与网络媒体竞争的优势。同时，网络媒体往往由于其较为多元使用主题以及方便交流的特点，而使其新闻收看者更有代入感和参与感，因此，对民众的吸引力更强。2.2传统媒体较之网络媒体观点单一。网络媒体较传统媒体的新闻主体更加广泛，导致传统新闻媒体在进行新闻时较为偏向新闻编者的观点，无法一一呈现大众多种多样的观点。但是，网络媒体由于其大众可以参与的特性而使新闻观看者可以对别人的观点予以评价并提出自己的观点，因此，更受民众喜欢。当网络媒体新闻的编者出现错误时，能够及时得到大众的指正和反馈，但是，如果电视或者报纸等新闻媒体在进行新闻评述的过程中出现了观点偏差，要想得到民众的直接反馈也是十分困难的事情。2.3传统媒体较之网络媒体内容程式化。在内容的形式和格式方面，传统媒体也无力与网络媒体竞争。根据传统新闻媒体的特点可知，其新闻传播都是定时定点的。例如，新闻报纸一日只发放一次且版面有限，且在此基础上，报纸多为社会报、军事报等具有针对性的类别，电视新闻也是如此。但是，从网络媒体的特点来看，其具有随时播报及涉及领域广的特点，加上形式多样，一定程度上使传统新闻媒体发展受到阻碍。
3我国传统媒体突围当前困境的措施
3.1通过独特渠道获取独家新闻。相比网络媒体来说，传统新闻媒体系统也具有其独特优势。例如，军事报或者军事频道等新闻传播单位往往具有可以获取军事新闻、政治新闻等较为庄严肃重新闻的能力。但是，根据当今网络新闻的内容现状，其发展方向较为注重社会新闻或是娱乐新闻的播报，相对来说，对军事和政治类新闻的传播就不具有权威性和独家性。因此，传统媒体可以利用这一优势独家的新闻报道，以此从新颖性和吸引力方面破除网络媒体的阻碍。3.2通过抓住特定受众来保障发展。所谓的特定受众，指在传统新闻媒体和网络媒体的收看过程中，通常会选择传统媒体而非网络媒体的人群，包括老年人和文字爱好者等。对于老年人来说，网络的操作过于复杂，因此，其会认为传统的新闻传播媒体更加便捷。而对文字爱好者来说，其喜好的往往是报纸或者杂志等纸质印刷的新闻传播方式。因此，传统新闻媒体在发展过程中应抓住自身主要受众的新闻关注点，进行有针对性的新闻播报，以此保证自身的观看率。3.3将网络媒体的优势化为己用。从总体特征和发展情况来看，网络媒体的发展前景仍然大于传统媒体，因此，在寻找传统媒体的后续发展途径时，不仅要增加自己的优势，还要学会将网络媒体的优势化为己用。例如，传统的媒体播报主体可以在保持原有新闻传播方式的同时通过网络对新闻进行二次传播，以此在保留自身优势的基础上，借用网络媒体的优势使自己得到更好的发展。
4结语
在大数据时代，各种媒体形式之间形成了相互竞争，但是，在受众广泛的情况下，人们的喜好和需求都是不一样的，各种媒体形式在发展过程中都具有其自身优势，传统媒体要在当前的媒体形势下实现自身发展，就应保留自身的长处并借鉴网络媒体的长处，提高竞争能力，以获得更高的关注度。
作者:路晶一单位:南京政治学院
参考文献:
网络媒体的特点篇7
艾瑞最新调研结果显示，2006年中国网络广告市场整体规模（包含搜索引擎）已经达到60.5亿元人民币，占整体广告市场比重的3.8%，1998年至2006年中国网络广告市场规模的年度复合增长率达到79.3%，增速之快已经远远超过传统的广告形式，预计2007年中国网络广告市场规模将突破100亿元大关。
网络广告价值凸显
网络广告之所以如此受青睐，主要源自其有别于传统广告的独特优势：
新媒体优势丰富的媒体内容和应用以及互动性、多层次、更新鲜的表现效果与技术。
时空优势网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人在任何地方都可以阅读广告内容。
受众人群优势高学历、高收入、高消费能力的都市人群为网络广告受众的主要特征。
互动优势与定向优势尽管传统广告铺天盖地，但并没有对受众进行定向和分类，受众只是被动地接受广告信息；而网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式，它将广告信息分门别类地投放在不同的栏目中，使得企业能够进行分众式精准营销，同时还能与消费者产生交流和互动。
价格优势网络广告的费用大大低于传统广告，其平均费用一般仅为传统媒体的3%，与报纸和电视广告相比，网络广告在价格上极具竞争力，这对于既想扩大市场，又缺少资金用于大量广告投放的中小企业尤其具有吸引力。
总之，网络媒体作为继传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体，其快速发展正不断地推动传统营销的变革，以网络媒体为载体的网络广告必将在未来中国网络经济中释放出巨大能量，网络广告的价值也将在企业市场营销过程中日益凸现。
如何实施网络广告的有效投放
网络广告对消费者的有效性、成本效益及个人化沟通的能力，已经没有人再持怀疑态度，而“如何实施网络广告的有效投放”成为网络营销探寻的热点。信息爆炸、消费方式的碎片化，使得媒体投放面临更多的选择，购买更多的广告？no！广告商考虑的是如下两个问题：如何寻找受众对象，选择媒体投放？如何检测和评估网络广告的投放效果？
网络营销向精准营销靠拢，分众已经成为网络广告的关键词不同的网络媒体有不同的受众对象，所以媒体的选择对网络广告的最终效果影响很大，由于网络广告都是在特定的网络媒体的，而这些网络媒体的用户主体一般都具有一种或两种鲜明的属性特征，因此，广告主在投放这些广告的时候往往能够做到有的放矢，根据广告目标受众的特点，针对用户的不同兴趣和品味投放广告，实现分众式广告投放策略，帮助企业实现精准营销。因此，建立可跟踪监测的庞大数据库，对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播已经成为网络广告媒体选择的发展趋势。
广告主在进行网络媒体选择的过程中，通常需要考虑以下三点：网络媒体覆盖的人群规模如何？网络媒体的用户粘性如何（访问次数、浏览页面数、有效浏览时间等）？产品的潜在消费群体与网络媒体的契合度的高低如何？前两点已经普遍受到广告公司和广告主的关注和重视，但如果要真正实现网络的精准营销，第三点则起到举足轻重的作用。不同的网络媒体或频道对广告主的潜在消费群体的影响力大小是不同的，只有准确地获知各网络媒体或频道对细分用户影响力的大小，才能够帮助广告主选择与其潜在消费群体契合度最高的媒体或频道，目前解决这个问题的方法有很多，例如利用tGi指数衡量网络媒体或频道对细分用户的影响力大小就是一种有效的途径(tGi>100通常认为该类网络媒体或频道对细分用户具有影响力)。
总之，网络媒体的互动、分众等特点已经直接影响到广告主营销策略的转变，广告的投放策略已由大众化向分众化转移，分众已经成为网络广告的关键字。
效果为王，按效果付费的营销时代来临传统媒体广告的者无法得到诸如有多少人接触该广告的准确信息，因此只能大致推断广告的投放效果。而网络广告的者则可以通过公共权威的广告统计系统提供庞大的用户跟踪信息库，从中找到各种有用的反馈信息。但是，虽然网络广告为广告投放效果的准确评估提供了可能，目前在网络广告的收费模式以及投放效果评估模式方面仍处在不断探索阶段。
一般而言，网络广告的收费模式主要有：按每千印象计费（Cpm）、按点击计费（CpC）、按销售计费（Cpa）、按时间成本计费（Cpt）等，不同的收费模式对广告主和网络媒体最终产生的影响是不一样的，广告主更偏好CpC、Cpa收费模式，但如果广告主完全以CpC、Cpa的数据去衡量广告效果的话又会有失偏颇，而Cpt的收费模式看似对网络媒体更加有利，但实际上按效果付费（CpC、Cpa等付费模式）才能真正实现网络媒体的收入最大化。很多人误解为广告收费模式的选择是广告主与网络媒体之间的一种博弈，而实际上他们之间完全可以促成共赢的格局。
为什么说按效果付费是未来网络广告的必然趋势？我们可以从这种收费模式的“公平性”与“合理性”两个方面加以探讨。
首先是按效果付费的“公平性”，Cpm和Cpt目前是最受网络媒体欢迎的收费方式，因为无论广告效果如何，只要该广告被播出，网络媒体就一定可以获得收入；而与Cpm、Cpt只重显示数量，不重显示质量的思路不同，按效果计费只对有效的显示收费，根据受众对广告发生兴趣后的不同反应，又分为按点击付费（CpC）和按销售付费（Cpa），此种收费模式对广告主有利已经不容置疑。这里值得思考的是，这种收费模式对于网络媒体来说同样可以实现网络媒体广告收入的最大化，例如双方采用CpC收费模式，网络媒体可以根据自身频道用户主体的特点在恰当的时间和地点进行广告组合投放安排，由于该频道的用户主体与广告主产品潜在消费群体的契合度相对较高，从而可以极大地提高广告的点击次数并很可能转化为购买行为，尽管这种计费方式对于网站的运营有一定的风险，但若广告投放成功，其广告收入远比按Cpm、Cpt等计费模式的广告收入大得多，因此“按效果付费”的收费模式对于广告主和网络媒体双方而言，可以同时实现双方的利益最大化，实现共赢。
其次从“合理性”角度来看，广告主的目的是通过网络广告的投放实现产品收益的最大化，而网络媒体则是实现自身广告收入的最大化。采用“按效果付费”的收费模式，广告主之间的竞争以及网络媒体之间的竞争均趋于完全竞争，广告主产品营销更精准、网络媒体广告投放安排更科学，网络广告市场的效率将得到极大改善，广告主与网络媒体之间的利益将实现共赢。
网络媒体的特点篇8
【关键词】新媒体环境；网络流行语；生发路径；传统媒体
一、研究背景和意义
网络流行语在近几年得到了全面的传播和发展它已经成为信息化的重要平台、信息化的重要工具和信息化的重要组成部分。网络流行语最初通过网络平台被创造，然后被广大网友迅速的进行初次传播，最后受众将网络流行语应用于各个领域，实现再传播。网络流行语是一种特殊的网络符号，它即来自于现实社会，它的传播也影响着现实社会。
二、关键概念的界定
1、新媒体环境
新媒体环境是指依靠新技术支持而出现的相对于传统媒体而形成的新的大众传播环境，是在新技术支持下出现的媒体形态。很多知识类网站都将新媒体形象的定义为“第五媒体”，它是相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”它主要的优势体现于迎合了受众碎片化阅读的需要，满足了即时信息的传播，内容丰富而且选择性也更强。特别是三网时代的来临加速了新媒体的发展。由此网络数字电视、手机短信、触摸媒体等共同创造了一个全新的媒体环境。新媒体环境带来了很多新媒体现象，融入了人们的生活、学习和工作。其中网络热词的产生也是新媒体环境下的一大特色。网络是新媒体的重要组成部分，网络传播是一种多媒体、综合性的传播，网络传播首先是一种现代的传播方式，它是一个信息交流与传递的过程，在信息的传受者之间具有及时的交互性和反馈性。网络传播具有开放性、交互性、平等性等特点。在中国，网民数量正在不断上升。在新媒体环境下，网络正在以其自身的巨大优势魅力，在全世界范围内高速发展并被人们广泛应用，我们正处于一个高速、快捷发展的互联网新时代中。
2、网络流行语
网络流行语是一种新型的语言现象。“网络上流行的语言现象，是网民们约定俗成的表达方式。它有两大特征：一是年轻化，而是有文化”这是百度百科对于网络流行语的定义。总结近几年来的流行语，绝大部分背后都有一个网络上近期热传的新闻事件或者故事。比如“躲猫猫”、“很黄很暴力”、“我爸是李刚”等等。这些网络流行语被网民创造出来，再通过各种媒介进行迅速传播。网络流行语传播如此之快，除新媒体环境和网民们的积极推动外，也因为自身的优势特色被更多的人接受认可，常用于表达自己的心情状态、对某事件的关注态度和评论或是用于调侃。例如“房奴”、“蚁族”、“丝”、“浮云”等。大部分网络流行语幽默、简短、容易记忆、个性鲜明，使得它本身具备了娱乐化、大众化、渗透性、商业化的特征。这样的语言风格促使信息传播效率提高，网络流行语“入侵”大众生活的步伐也加快。网络流行语日益发展快速，并且更新周期快，是一种新型的语言文化。
三、网络流行语生发路径
网络流行语是在网络环境下形成的网络现象，它的传播路径可以分为纵向和横向传播。两个不同方向的传播路径有不同的传播模式。纵向路径主要是网络流行语从产生到发展成熟的过程，即时间维度的演变。横向路径则是对网络流行语从网络线上及线下传播的研究。
网络流行语在网络中产生后迅速蹿红，虽然它们都来源于不同的原生事件，但是它们在网络中的传播路径模式却是大同小异，我们且来分析其在时间维度上的演变。
（一）网络流行语的原生点
任何事物的产生都有其自身的起源点，网络流行语的产生也不例外。不同的网络流行语都出自不同的事件并具有特定的意义。所以，也并不是任何事件产生的语言都能被迅速传播和接收，形成网络流行语。它们的产生都有触发的原生点：
第一，以人为中心的传播环境原生点。人是指广大网民，网络流行语是无数网民热情智慧的结晶。其中人分为普通网民和名人明星，他们在流行语传播中产生的效应是不一样的。网民通过新媒体获得的话语权利以及在网民推动下产生的网络语言。网民各自相互形成了错综复杂的交际网，成为了网络流行语传播环境的原生点。众多的普通网民话语权无法在传统大众媒体上得到充分的发挥，相反，网络给他们创造了一个较为宽松自由的话语平台，使得他们的话语权得到了充分体现。而名人明星在网络流行语的传播发展中也有极其重要的作用，他们的明星效应是不可小觑的。
第二，以事为中心的舆论原生点。网络流行语生发的舆论原生事件主要分为两类，其一是政府公信力受质疑的热点事件，二是因为社会现实生活的状况问题而产生的网民“阿Q式”自嘲精神。每一天，我们生活的国家和社会都会出现大大小小的问题，但在新媒体时代并不是每一个问题都能成为热点，并受到网民关注。在网络环境中，大部分涉及到政府机关公信力的新闻事件，必定会引起网友们的关注和热烈的讨论，相对自由的网络环境给网民提供了一个自主发表个人观点和态度的话语平台。一旦某个受质疑的新闻事件引起了关注，产生相应的概括性语言后，该语言便会在这个网络集群中发挥强大的效应，迅速流行成为网络流行语。
（二）网络流行语的多级传播路径
网络媒体的特点篇9
网络媒体的传播全球化、传者多元化、传播互动化三大优势是其成为跨文化传播的“利器”的关键。但是，在网络时代，中国的跨文化传播也面临着危机。
首先，网络传播的掌控难度较大，超过了任何传统的传播手段。网络传播的传播类型非常复杂，它集中了人际传播、群体传播、组织传播与大众传播等几乎所有的传播类型。网络传播的传播方式非常复杂。文字、图片、音频、视频等信息传播方式在网络媒体上都可以实现，而且可以组合应用。网络传播的频率非常复杂，可以即时信息，也可以滞后信息，即便是当时得到有效控制的信息，也可以在几天甚至几个月后随机出现。网络传播的主体非常复杂，网络人人可用，中国传统的国家掌控大众传播工具的局面，已经在网络上被完全打破。网络传播的内容非常复杂。传播主体的复杂性导致了传播的内容的复杂性，即便在得到有效掌握的网络传播机构，其传播内容的来源也非常复杂。这些复杂性综合在一起，就是一个网络媒体在跨文化传播中的“不可控性”。我国有关机构的管理经验只在于管理可以简单掌控的传统的大众传播媒介，还没有处理如此复杂的传播环境的经验。
其次，网络媒体的出现使网上的公众意识逐步减弱。网络传播的不可控性，使我国传播媒介上的主流的声音在一定程度上得到削弱。网络媒体的特点决定了它是张扬个性的地方，个人获取信息大多获取个性化的信息，个人传播信息也大多传播个性化的信息――网络媒体成为个人意识自由扩张的空间。目前的网络传播缺乏有效的监管，个人在网络传播中几乎不需要承担具体的法律责任，这使得个人意识在网络中得到了极大的放任。个人意识在网络媒体中的放任，意味着公众意识的淡薄。中国大量的有官方背景的网络媒体影响力低，一个重要的原因就是它传播的主流声音太多。我国有关机构的管理经验主要在于管理“主流声音”、培育“公众意识”，对网络媒体个性化的信息传播和获取，缺乏管理经验，也没有进行非常直接有效的掌控。
再次，西方文化借助网络媒体大肆“入侵”，网络传播西强东弱。这是网络传播不可控性所带来的最大后果，也是网络媒体使我国跨文化传播面临危机的最具体的体现。在网络媒体出现以前，世界传播市场的不平衡状态就非常明显，可以说西方国家在跨文化国际传播中，处于绝对的垄断地位。
我们必须清醒地认识到，在全球跨文化传播中，我国处在一个相对被动的地位。我们有必要针对全球网络传播的特点、跨文化传播的特点以及中国的实际，增强网络媒体跨文化传播能力，以赢得网络传播的主动权。
1.强化全球化传播的观念。我国的宣传“内外有别”，分外宣和内宣。网络媒体在中国出现后，有关部门将网络媒体定义为外宣媒体。事实上，在全球化的网络传播中，“内”和“外”的界限已被打通。此外，利用网络媒体进行传播的对象，并不只是具体针对某个国家，而是面向全球。而就我国的网络媒体而言，虽然其主要定位是外宣，但其主要内容来自于国内的各大传统媒体，并不完全适合面向世界的宣传的需要。
2.认识网络媒体的重要性。网络媒体已经将我们带入全球传播时代，文化意识已成为国际竞争的、甚至超过经济和军事的“软力量”。有关部门的确注意到了这一问题，建设了大量的网站。可一些地区和部门只是形式上重视，许多网站成了单纯的形象工程，实际上是永不更新的死网。
3.做大做强主流网络媒体。2000年，人民网、新华网和东方网等大型综合性新闻网站相继建立，中国真正意义的新闻网站（有官方背景的网络媒体）开始出现。目前，我国各省市区几乎都建成了综合性的新闻网站。作为新兴媒体，在不到3年的时间内，就完成了全国性的战略布局，并出现一批大型综合性新闻网站，这种速度在中国传媒史上绝无仅有。在欣喜的同时，我们还面对着这样的现实，我国主要新闻网站的实际访问量远远低于主要的商业网站，至于和境外的重要网络媒体相比，影响力更低。作为多媒体，网络媒体自身具有非常强烈的跨媒体需求。一个真正的大型综合性网络媒体，需要大量的文字、音频、视频资源。跨媒体整合新闻资源，是网络媒体的特性所决定的，我们有必要以组建跨媒体的网络媒体为切入口，来探索中国跨媒体新闻集团的建设之路。另外，还有必要充分利用市场杠杆发展网络媒体。目前，中国主要的新闻网站大都是通过行政手段催生的，没有市场的锤炼，这些网络媒体将很难发展壮大。尤其是网络媒体和传统媒体的合作，不能简单地靠行政命令，而是要充分利用市场机制促进两者的协同发展。
4.提高跨文化传播的水平。目前，我国网络媒体的从业人员整体新闻传播水平不高。有关部门的统计表明，在我国主要新闻网站的编辑中，缺乏新闻经验的编辑已超过80％。即便是有相关经验的从业人员增加了，我们也需要改变从业人员传统的新闻传播思维定势，使素质提高到适应全球性传播的水平。
从业人员要充分研究传播对象的特点。在国际性传播中，受众对象比较单一，在全球性传播中，受众对象比较广泛。但目前的传播，又出现“窄播”的特点。因此我们要从不同的传播目的出发，来具体研究传播对象的特点，进而提高网络传播的实效。
网络媒体的特点篇10
关键词：报纸媒体；网络互动；报道影响力；优势互补；新兴媒介
中图分类号：G123文献标志码：a文章编号：1002-2589（2013）34-0175-02
随着社会的不断进步，网络技术得到迅猛发展，网络已成为人们生活的必需品，工作、学习、娱乐、商务与网络息息相关，是人们了解社会、更新知识、传播新闻的一种新型媒体。将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年，可见网络的传播速度与效力。而作为历史悠久、影响深厚的报纸媒体，其报道有深度、有厚度，更能引起读者的共鸣，也能激发读者的探索精神。两种媒体各有优势、各有所长，本文作者认为，重要的是了解两种媒体的特点、优势及不足，以最终实现优势互补，共同发展的目的。
一、报纸媒体的特点、优势
传统的大报、大刊，历史悠久、大部分长达几十年，有的甚至几百年，而我国网络媒体的历史最长不过十几年。据记载，《申报》是中国近代史上创刊最早，发行时间最久，发行数量最多的报纸。《申报》的出版发行，冲破了当时中国封闭的社会，成为中国第一张现代意义上的报纸，是当时中国人民的一种依赖和寄托。中国是一个历史悠久、文化丰富的国度，中国人自古对书报就有很深的感情，无论是报纸、杂志、书籍，早已是人们心中根深蒂固的消息来源。时至今日，纸质媒介依然有着其独特的影响力。主要有以下特点：
1.内容厚重，信息量大。报纸作为综合性内容媒介，以文字符号为主、图片为辅传递信息，容量较大。特别是一些原创、首发深度报道，能够充分体现出新闻的价值所在，既可以传递信息，又可以满足人们对知识的需求和渴望。报纸所刊发的文章程序严谨，无论是采访、写作还是编辑过程，每一环节都要经过细致的加工和认真的制作，才能确保呈现出优秀的新闻作品，同时，一些受众对真相的寻找更使得那些有深度的报道产生深远影响。
2.阅读性强，印象深刻。一方面，报纸的编排、设计，都有着独特的思想性和逻辑性，体现出较强的艺术性和视觉效果，具有较强的阅读性。另一方面，报纸广告也有着其突出的特点，报纸广告被喻为是“没有时间的黄金时间广告”，是让读者可以不受时间和空间的限制，自由安排个人的阅读黄金时间，它不同于电视、网络等形式，报纸的阅读习惯来自读者的需求，读者有充足的时间接受报纸广告的宣传信息，并且印象深刻。
3.便于保存，覆盖率高。由于报纸特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4.真实可信，权威性强。长久以来，报纸在读者心目中一直具有较高的权威性，权威性又是建立在真实性的基础上。特别是各地区的日报大都是党委机关报，所刊登的新闻都与人民群众利益息息相关，广受群众信赖。
二、网络媒体与报纸媒体之比较
作为一种新兴媒体，网络媒体之所以具有旺盛的生命力和快速的发展速度，是由于它既包含着对传统媒体的继承，又带有其自身许多新的特点和优势。主要体现在以下四个方面：
1.传播迅捷，制作简便。报纸限于版面和印刷周期，而网络一条消息在网上随时，间隔时间长则数小时，短则几分钟。尤其是在报道突发性事件和持续发展新闻事件上，网络媒体以其信息公布与更新速度的迅捷比报纸等其他媒体更胜一筹。震惊中外的“9・11”事件，美国遭受恐怖袭击的事件是在网上率先传播的，在短短的几天内网络就受到了前所未有的访问，一些著名网站都不同程度地出现了登录拥挤的情况。网络因其传播的实时性、交互性，迅速异军突起。
2.存量丰富，多维宣传。网络媒体在信息传输量上具有无限的丰富性，其贮存和的信息巨大，有人将其形象地喻为“海量”。网络能够提供无限的空间来说明事件的来龙去脉，包括背景材料、专家意见、事件发展方向、网友评论等。同时，除了文字单一的宣传外，还可实现声音、视频、图片等多面的多维宣传，给读者以直观、立体的报道印象。网络的多方位报道一时间使这个新兴的媒体成为了人们追逐的目标，它的蓬勃发展给报纸媒体带来了前所未有的冲击。
3.检索便捷，信息量大。对于报道时间久远的文章，如果想进行查阅，网络查找可免除翻看报纸的麻烦，只需在页面进行关键字检索，便可一目了然。同时，与之相关的新闻、事件等相关资料，一应俱全，第一时间就可以提供信息全面、内容丰富的资料。除新闻报道外，与人们息息相关的生产、生活、娱乐等内容，大到规划生产，小到生活琐事，也不必翻阅报纸，快捷的网络把人们真正带入信息时代。
4.多项互动，全民监督。报纸媒体的报道一般呈现单身性，各方面的评论、反馈和信息不能得到及时的沟通和对接。而网络媒体与受众的传播关系是双向的甚至是多向的，开放的网络平台使任何人都可以在同一时间，不同地点，对同一事件和问题展开大讨论，实现时时沟通、相互交流。由这种沟通而形成的“聚合效应”更是在网络媒体的监督中发挥了重要作用。比如“华南虎事件”、“杭州富家子弟飙车案”、“周久耕事件”等，都体现出了网民互相协作、揭露真相的力量。
三、两种媒体的优势互补
报纸媒体和网络媒体，都有各自的特点和优势，都是舆论宣传不可或缺的重要平台和载体。网络技术的发展，使网络媒体与报纸媒体的联系成为可能。其实，网络媒体的出现只是拓展了报纸等传统媒体未曾拓展的领域，就如同电视的出现促进了大众文化繁荣一样。那么，二者如何加强合作，实现优势互补，才是提升报道影响力的重要因素。可以从以下几个方面开展合作交流：
第一，报纸媒体采编人员的专业化以及采访权限的规范化可以弥补网络媒体新闻采访权及记者队伍的缺失。目前，许多门户网站都受到这些问题的困扰，一是没有新闻采访权，二是没有自己专业的新闻采编人才和精良的记者队伍。在国内，新浪、搜狐等已经取得了登载新闻的许可证，但一线记者的采访权限和规范性也一直未得到批准，对于一些地方性门户网站来说，无疑是一个发展瓶颈。对于一家门户网站来说，如果没有原创的新闻信息资源，记者队伍不足以取得第一手可靠材料的新闻来源，那么，再强大的网络技术优势也难以转化为全面的竞争优势。相比较之下，报纸媒体的精良队伍和管理方式，正恰巧解决了网络媒体的问题，这种方式，正是网络媒体可以借鉴学习的。
第二，资源整合，加大对重大深度新闻的报道力度。在重大新闻采访报道成本越来越高的今天，无论是报纸媒体还是网络媒体，对每一个新闻选题的立题、采访、编前讨论、刊发环节，都比较慎重。对于采访难度大、信息采集难、社会压力大的选题，一线记者需要付出很多的辛苦和努力，这样的稿件一经刊发，产生的社会影响是巨大的，解决问题的力度也是不可小视的。只有拥有雄厚经济实力的网站或是报纸媒体才能经得住考验，才能支付这笔开销。既想要保证新闻报道，又要确保经费支持，报纸媒体与网络媒体的资源整合显得尤为重要。同时，对一些重大事件和政策，也应该集中力量报道，使信息传播和宣传效应达到最大化，体现出媒体的社会价值。比如，2008年在北京举办的奥林匹克运动会，是全人类的体育盛会，也是全球传媒的焦点。理所当然是中国媒体报道的重点，同时也是向全世界介绍中国的好机会。既要让国内人民很好地观赏体育盛会，又要向全世界展示中国的良好形象，绝非一两种媒体所能做到的。因此需要媒体的优势互补合作。
第三，报纸媒体与网络媒体的合作，可提升报道力的权威性和可信度。网络的开放性和信息源的多元化，使得网络媒体所传播信息的权威性和可信度大大低于传统媒体，再加上一些色情、暴力及带有各种不良动机和倾向的信息，给社会和人们的生活带来潜在的消极影响。另一方面，网络媒体打破了我国原来只有新闻机构才能新闻的局面，其信息来源的快捷、迅速，在时效性方面又大大领先于报纸媒体。二者加强合作，也势必有利于提高报道的影响力。目前，许多报纸媒体也纷纷与网站合作，推出专门的与纸质内容相一致的电子报刊，广受读者欢迎和热爱；一些报社已经同网络媒体合作，通过阅读器的方式制作新闻产品，使读者可以通过手机看到报纸的内容，等等。这种合作，一方面通过网络媒体拓宽了阅读群体，另一方面报纸媒体得到了广泛宣传，实现了报纸媒体与网络媒体的双赢。
第四，报纸媒体和网络媒体要根据各自的特点优势，建立起良好的品牌形象。传统媒体在多年的经营过程中，都在一定的范围和程度上逐渐建立并不断完善了自己的品牌形象，在传播中形成了一定的品牌效应。网络媒体从一个新兴产业到现在人们的广泛应用，甚至可以说是依睐，它给我们快节奏的生活带来舒服便捷，对我们生活的影响也是不可小视的。网络媒体以方便快捷、形式多样、便于分享、不受空间限制等优势受到大众的青睐。二者的品牌形象应是独立存在而又不可分割的，报纸媒体的厚、深、重，网络媒体的快、捷、变，使二者特点鲜明、各占优势。独特的品牌形象得到认可后，在抓住市场资源方面，就会变得“宽而广”，而不会是“狭而狭”，对同一题材的报道，展现给读者的是两种不同的风格，从而产生的影响力也会各有不同。