如何宣传城市文化篇1
【关键词】国际化大都市文化软实力宣传思想工作
2009年6月国务院正式批准的《关中—天水经济区发展规划》中，西安被明确定位为“一个在西北具有带动作用、引领作用的国际化、现代化大都市”。在建设国际化大都市的背景下，必须发挥西安历史文化名城的优势，凸现其文化软实力的号召力、影响力，围绕提升文化软实力这一核心进行宣传思想工作，为西安国际化大都市建设提供有力的思想保障、舆论支持和精神支撑。
以提升文化软实力为核心开展西安建设国际化大都市背景下宣传思想工作的原因
不论是从西安的自身优势和发展战略考虑，还是就世界以及我国其他大城市的国际化大都市建设经验而言，以提升文化软实力为核心开展西安走向国际化大都市的宣传思想工作都是一个明智之举，有利于推进西安建设国际化大都市目标的实现。
1.以提升文化软实力为核心开展西安建设国际化大都市背景下的宣传思想工作是西安发展战略的要求
最早提出“软实力”概念的是美国学者约瑟夫·S.奈（JosephS.nye，Jr.）。“文化软实力”一词正是在“软实力”概念的基础上提出的。党的十七大上，原中共中央总书记在十七大报告中明确提出了“提高国家文化软实力”的要求。这表明，文化软实力的提升成为国家发展战略新的着力点。
同样，对于一个城市而言，文化软实力的提升已经成为城市建设和发展的重要内容。城市之间的竞争，越来越多的体现为城市文化的竞争，体现为城市的影响力、吸引力和感召力的竞争。西安要走向国际化大都市，必须增强综合实力，提升西安在国际上的影响力、吸引力、感召力。因此，我们的宣传思想工作必须以文化软实力的建设和提升为核心和根本，做好西安建设国际化大都市的舆论宣传和引导工作。
2.以提升文化软实力为核心开展西安建设国际化大都市背景下的宣传思想工作是基于西安文化基础和优势的选择
西安以提升文化软实力为核心的宣传思想工作具有一定的基础和优势。对比有关标准，西安建设国际化大都市，有许多综合优势和基础条件。第一，西安的历史文化资源具有世界性、唯一性。西安是华夏文明的重要发祥地之一，其历史内涵、文物遗存、文化影响举世公认。第二，西安的旅游资源中国领先、世界一流。西安深厚的历史文化积淀和独特的山水自然风光，构成了西安独具特色的旅游资源。第三，西安的科技实力居全国前列、优势明显。科技资源的综合优势和潜在的创新能力，是西安建设国际化大都市的核心竞争力。得天独厚的文化优势和强大的科技教育优势，为西安以提升文化软实力为核心建设国际化大都市的宣传思想工作奠定了坚实的基础。
3.以提升文化软实力为核心开展西安建设国际化大都市背景下的宣传思想工作是借鉴国内外国际化大都市建设经验的结果
他山之石，可以攻玉。目前世界上已经形成了一批国际化大都市，根据其发展层次的不同可分为两类：一类是发展层次较高的国际化大都市，如纽约、伦敦、东京、巴黎；一类是发展层次较低的国际化大都市，如香港、新加坡、台北、首尔。它们在国际上有很强的文化辐射力和吸引力，都很重视文化条件在国际化大都市形成过程中的重要作用。
而我国现在明确定位为建设国际化大都市的城市有三个，即北京、上海和西安。北京和上海是我国的一线城市，也是较早开始建设国际化大都市的城市。这两个城市都非常重视文化软实力的作用，在建设国际化大都市的过程中都提出增强了文化软实力的目标。与北京、上海相比，西安刚刚迈出走向国际化大都市的步伐。要将西安建成国际化大都市，西安也必须将提升文化软实力作为城市建设的重要内容和战略目标去实现。因此，作为西部唯一被定位为国际化大都市的城市，如何彰显自身文化特色，在建设文化软实力上下功夫，是摆在西安市宣传思想工作者面前的重大课题。
以提升西安文化软实力为核心的宣传思想工作的主要着力点
城市文化软实力是一个内容丰富、体系复杂的系统，可以分为观念文化、行为文化、物质文化三个层面。因此，在建设国际化大都市的进程中，应结合各个层面，找准着力点，进行以提升西安文化软实力为核心的宣传思想工作。
1.加强对西安文化资源优势的宣传
西安是中华民族的精神故乡，是华夏文明的发祥地，拥有得天独厚的历史文化资源，这是西安提升文化软实力的重要资源。如何彰显西安历史文化资源的优势和特色，是宣传思想工作的主要着力点之一。围绕西安的文化资源，应加强以下方面的宣传思想工作：第一，依托西安的历史文化资源，进行西安历史文化旅游品牌、革命文化品牌、民俗文化品牌、宗教文化品牌等系列文化品牌的打造和宣传。第二，加大对历史文化资源进行保护和利用的宣传。古都西安充盈着不胜枚举的名胜古迹，这些有形的文化资源必须认真地加以保护。另外，西安文化资源优势还具有极大的潜力。通过种种宣传手段，突出西安的文化魅力和历史积淀，是提升西安文化影响力、吸引力的重要途径。
2.加强对西安城市形象建设的宣传
西安作为千年古都，有着自己鲜明的城市文化形象。大力加强西安城市文化形象的宣传力度，打破人们头脑中固有的观念，将变化中的西安全方位的介绍给人们，是宣传思想工作的又一主要着力点。具体包括：宣传西安的崭新城市规划设计，使人们了解未来西安发展的格局；宣传西安城市生态环境建设的成就，使西安“华夏古都，山水之城”的形象深入人心；宣传西安重大特别是国际性活动和会议的举办，比如西安世园会的举办，使其成为人们认识西安的窗口。总之，宣传思想工作必须跟进脚步，与时俱进，将一个美丽精彩开放的西安形象推向中国走向世界。
3.加强对西安城市精神和城市个性的宣传
培育自己独特的城市精神，是西安走向国际大都市过程中形成强大文化软实力、实现城市可持续发展的必要条件。因此，西安城市精神和城市个性的宣传，也是宣传思想工作的主要着力点。首先，要在舆论导向上呼吁西安市各级领导和广大群众，尽快完成提炼西安城市精神的任务。其次，西安城市精神虽然没有统一的说法，但大家心中都有自己的理解。宣传思想工作者应以各种形式担负起传播西安城市精神的重任，让西安的城市精神在新的时代激励生活在这片土地上的人们，为这座美丽古城献上自己的一份力量。最后，一个城市越有个性，其城市形象就越鲜明，就越能凝聚人心，吸引人气。广大宣传思想工作者的任务，就是在宣传思想工作中强调保持西安文化个性的重要，并大力向国内外展示西安特有的“开放豪迈、气势恢宏、凝练厚重、雍容华贵、古朴典雅”的文化个性，提升西安的影响力和感召力。
4.加强提高城市文明程度和市民素质的宣传
城市文化软实力的高低和城市的文明程度，最直接的由城市中生活的人的素质表现出来。因此，提高市民素质，提高西安的城市文明程度，也成为宣传思想工作的主要着力点。目前，与国际大都市的标准相比，可以说西安城市文明程度较低，市民国际意识较差。对此在宣传思想工作中应针对性地采取有效措施，具体包括：展开提高市民文化素养的宣传，引导市民从西安建设国际化大都市的大局着眼，从日常生活的细枝末节做起，让西安变得更加文明；展开增强市民国际意识的宣传，引导市民改变固有的地域观念，形成国际化思维和意识，推动西安更快地走上国际化的轨道；展开增强市民参与公共事务和社会管理意识和能力的宣传，引导市民树立自觉参与公共事务和社会管理的意识，呼吁政府和相关管理部门提供适当的渠道锻炼市民参与公共事务和社会管理的能力，这样才能激发西安全社会的创造活力，实现我们建设国际化大都市的目标。
5.加强扶持和推动文化产业的宣传
发展城市文化产业是提高城市文化软实力的重要途径。因此，扶持和推动文化产业的发展，是西安走向国际化大都市宣传思想工作的主要着力点。宣传思想工作的进行，应围绕如何把西安的文化产业做强做大来做文章。具体包括：展开强化文化产业原创力的宣传，引导文化产业各门类强化原创意识，充分发挥人才的创造性，使西安文化产业的发展具有不竭的动力；展开提升文化产业发展质量的宣传，引导各产业门类树立精品意识和服务意识，提升产业发展质量，做到厚积薄发；展开西安市文化产业发展战略的宣传，广泛宣传市委的重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性和特色文化产业群建设，推动西安文化产业的进一步发展。
以提升西安文化软实力为核心的宣传思想工作的前景
西安走向国际化大都市的脚步已经迈出，我们前面的路还很长，但我们的起点并不低。近年来，西安的文化软实力建设成就屡次得到中国和世界的认可。2009年西安荣登“城市之力——中国最具软实力城市”全国十强城市榜，被评为文化号召力之城。2010年10月西安跻身“中国城市国际形象调查活动”全国十强，位列第六。2010年12月跻身十大“最中国旅游城市”，成为“越独特越魅力，越中国越迷人”的中国旅游城市代表。“2011中国城市榜——全球网民推荐的中国文化名城”评选活动中西安成为全球网民心中最中国十大文化名城之一，排在第三位。这些称号的获得，既体现了西安文化软实力建设的成果，同时也一次又一次地提升了西安的影响力和知名度，成为西安文化软实力建设和城市发展的一笔笔无形财富。
展望未来，伴随着宣传思想工作的一路长歌，在全市上下的共同努力下，西安的文化软实力必将不断提升，以富有历史文化特色的现代化国际大都市的崭新形象屹立在世界的东方。
参考文献：
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如何宣传城市文化篇2
那么如何才能改变渭南建筑围墙广告表现形式单一，杂乱随意，管理不够统一规范，缺少创意，起不到建筑围墙广告特有的商业社会价值的现状呢？
首先，通过对渭南建筑围墙广告的相关市场调研、资料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地围墙广告现存的问题，拍摄一些渭南建筑工地的围墙广告现状图片作为典型代表保存下来，留着研究对比。
通过研究可见，对于渭南建筑工地围墙广告的研究，目前在学术界还属于空白。大多数建筑工地的围墙上并看不到有价值的公益信息或者商业信息，渭南传统的围墙广告外观上平淡无奇，整体布局单一，缺乏变化，色彩暗淡，更谈不上广告的创意形式了’而且也没有统一的形式。
针对目前的这些问题，如何对渭南建筑工地围墙广告统一规划，将艺术美感和城市文化内涵相结合，传统美德在公益广告中如何用有创意的构思达到寓教于乐的目的，商业广告如何在创意中弘扬中国传统文化，满足企业对于宣传楼盘的诉求。使围墙广告能够做到与楼盘开发和城市文明建设相辅相成，相得益彰。并且楼盘广告要随着工程进度不断地更新变化，从而吸引人们的注意，并最终达到购买意向，是我们目前需要加以研究探讨的。
随着城市的不断快速发展，在经济基础得到极大提高的同时，上层建筑的建设也逐渐提上日程，人们越来越重视城市文明的建设，当前的渭南，正需要努力打造城市形象宣传，但众多的建筑工地不规范及杂乱无章的环境，严重影响了渭南整个城市的市容，我们正好可以利用建筑工地的围墙资源，大力宣传一些公益及中华民族传统美德广告，按照建筑工地围墙的大小尺寸，合理设计围墙广告海报的规格，然后搜集各种公益宣传广告，把同一类放在一起，进行分类管理，然后由专业的设计人员，把公益广告的宣传理念运用设计制作的方式，视觉传达给广大群众，这里不仅包括本地市民还包括外来游客，这样才能确保广大人民对渭南有个良好的整体印象，当然设计人员在广告的色彩，明暗表达上都经过了专业精心的设计，不但提高了大众的审美能力，美化了渭南城市的整体市容，还让公益深入人心，通俗易懂的传达给群众，加强城市文明建设，提高城市知名度。
这里还需要对公益广告进行分类，把一系列的放在一起，或在不同地点的建筑工地围墙上进行宣传，打个比方，把宣传保护环境的公益广告进行系列设计后统―放在同一建筑工地的围墙上进行宣传，宣传尊老爱幼的放在一起，这样才能确保对公益的集中宣传，更好地传达城市文明建设，且使建筑工地的围墙广告统一规范起来，增加城市外观的美感。
其次，除了利用建筑工地围墙进行公益广告的宣传外，还可用其进行商业广告的宣传，一般情况下，楼房以及其他正在施工的建筑由于暂未完工，大众对其也没有充分的了解，包括在建什么，该建筑是什么风格，如果是小区居民楼，户型以及内部设计结构是什么，这些我们都可利用建筑工地的围墙资源进行充分表现，我们可以把该正在施工的建筑物及其周边环境通过各个角度的观察拍摄表现出来，包括俯视鸟瞰图，侧面效果图等等。也可对其局部进行表现。再拿小区居民房举例，可以对每种户型进行整理分类，详细表现，这样大众也会对建筑构造以及周边环境有个详细的了解，我们也可以对该建筑的风格及设计原理进行详细介绍，吸引广大受众的购房意念，促进渭南的经济发展，我们还可利用建筑工地围墙资源进行商业广告的宣传通过展示一些内部装修建筑图片宣传楼盘，吸引广大受众，并配以文字说明，利用USp理论，告诉消费者购买该楼盘或在该处消费能获得哪种独特的利益，当前尤其针对楼盘购买方面，由于住房的保质期较长，加上房价的不断上涨，及安心舒适的居住环境对工作教育生活等各个方面的重要性，人们在选择购房的时候都很慎重，往往会花很长的时间进行挑选，所以楼盘要有最能吸引消费者的特色，关注消费者最关心的问题，把自己的特色表现出来，让消费者对其有个初步的了解，达到很好的促销作用。
上述两种建议是主要的，但我们还可利用建筑工地围墙进行其他广告宣传，也就是为其他广告商提供广告宣传的场地，这样既可以充分利用建筑工地围墙资源，也可提供给广告商更多广告宣传的机会，街上的人流量比较大，建筑工地也比较多，因此，利用这个机会进行有效的广告宣传，能起到事半功倍的效果。
随着城市的不断发展，房地产行业也随之快速崛起，作为一个朝阳行业，竞争也越来越激烈，建筑工地在每个城市都随处可见，但人们都没有很好地利用建筑工地围墙资源，使得建筑工地围墙资源无法实现其自身的价值，建筑工地围墙资源是现代城市进行公益和商业宣传的良好资源，如果能对其进行最合理的利用，那么不但会促进城市文明建设，还能促进城市经济发展。
作为促进城市文明建设，指的是利用建筑工地围墙进行一系列的公益广告宣传，宣传社会主义文明之风，帮助人们树立良好的社会道德，同时美观的围墙广告在视觉上也给人以美的感受，提高人们的审美能力美化市容。
如何宣传城市文化篇3
最近,国家广电总局和各省市广电厅、局为贯彻落实党中央、国务院和各省、市委、政府关于做好“三农”工作的要求,进一步加强和改进广播电视对农宣传报道,相继以文件的形式发出通知或提出工作意见。江苏盐城市广电局,还专门召开“对农节目研讨会”,专门研究部署对农宣传报道工作,笔者曾在市级电视媒体总编室工作多年,目睹各频道的同行们多年来尽心尽力、以各种节目形态搞好对农报道。现就市、县电视媒体对农报道在新形势下如何实行联动和改进提高谈几点粗浅看法。
一、联动贵在“联”,市级电视媒体要搭建好桥梁,努力服务城乡一体化
电视对农宣传是我国地(市)、县(市、区)级电视媒体新闻节目的常规动作,从1983年中央37号文件提出“四级办电视”以来,各地地方电视台新闻节目从初创至今,可以说一直比较重视对农宣传报道。像盐城广播电视台这样的市级媒体,不仅主打新闻节目几乎天天有2-3条对农报道,而且还专门创办了《乡村》和《小康路》两个直接从事对农宣传报道的栏目。在对农宣传报道的理念上,已实现从催耕催种向服务生产、服务农民的转化;从宣传政令向解读各级党委、政府各项惠农政策的转化;从教化农民致富向热忱帮助农民进行调研、找准致富项目转化;从单纯宣传支农向为引导企业如何实行工业反哺农业、城市如何支持农村转化。这“四个转化”使得盐城的对农报道节目屡创精品,也屡获大奖。例如,近几年我台连续获得江苏省电视好新闻评比政府奖一等奖的《农民网上搞直播、迎接新年唱家乡》《家园・月圆》《建湖举行第二届农民运动会》《盱眙龙虾节给盐城人的思考》《假种案的警示》等,都源于平时的对农宣传报道。
但是,在充分肯定成绩的同时,我们也应该看到市、县电视台对农宣传报道也普遍存在以下几类问题。就市级有关电视频道而言:一是零打碎敲,不成气候;二是缺乏深入来访,宣传报道有时不对农民的口味;三是往往顾此失彼,有的宣传报道信息自相矛盾,使农民无所适从;四是部分报道滞后时代,对解决农民实际问题推动力不大。对县级台来说:一是解读政策尚缺少方法,仍然存在会议和领导活动过多过滥现象;二是报道各种“三农”典型缺少科学策划和整体把握,常出现“东一榔头西一棒”的现象;三是信息深度不够,常有浅尝辄止或信息不完整、不对称的现象;四是视角比较陈旧,创新意识不强;五是包装相对老化,现场感不够;六是舆论监督缺乏连续跟进,证据把握不准,甚至自找麻烦。
市、县联动以后,要扬长避短,趋利避害。首先,市级台要充分发挥人财物方面优于县级台的优势,发挥以市带县,以城带乡、以工补农的重要作用。市级台在节目设置和内容安排上,要始终把握好服务范围和对象,既要考虑城市居民希望了解农村的愿望,又要满足农村群众关注和熟悉城市的需求,畅通城乡之间的交流通道,缩短城乡居民的心理距离,增强节目的服务性,提高节目的吸引力和公信力。同时,要着眼电视对农节目的公益性,以政治意识、大局意识、责任意识,对待对农报道节目,在人力、物力、财力上给予力所能及的适当支持;在节目安排上要统筹兼顾,舍得拿出“黄金时段”时间播出对农报道节目。还要将自行采制和县(市、区)传报上来的对农节目进行加工修改,及时上报省级台和央视,扩大媒体和对农报道的影响,彰显地方的知名度和媒体的影响力。与此同时,要通过研讨会、培训班、开展对农报道新闻大赛、评选优秀栏目等形式,实施市对县(市、区)的新闻帮助和新闻互动,帮助基层新闻从业人员提高业务能力。盐城市广播电视局6月上旬颁发了《县(市、区)发(用)稿统计和公布的实施办法》和《县(市、区)“优秀电视栏目”评选意见》两个文件,鼓励县级台
多向市级台发稿,实际上就是联动举措和市对县(市、区)的帮扶促进。
二、联动重在“动”,县级电视媒体要担当起对农宣传报道主阵地、主力军的角色。
扎根“三农”、服务“三农”是县级广电媒体制作和播出节目的主要功能和职责所在,县级台的各类电视节目,都要以农民和基层群众为主要服务对象,以对农或涉农为主要节目内容,根据县域经济、人文特点和农民群众的实际需求,办出地域特色鲜明、个性突出、具有针对性、贴近性和时效性的节目。县级台与台之间还要加强沟通交流,加强县际互动。同时要积极向市级台、省级台发稿,通过多种途径扩大对农宣传报道的节目来源,增加对农节目的播出数量,提升为农服务的水平。其中尤其是主打栏目――各县(市、区)新闻,要硬性规定每天对农节目的条数,鼓励新闻从业人员下农村,到一线去“捉活鱼,逮活虾”,多采制鲜活的对农新闻节目。
县级电视媒体在市、县联动中如何充当好自己的角色,怎样在原有的基础上进一步提高对农宣传报道的舆论引导能力?笔者通过认真观摩学习我台播出的《看盐城》《新盐城》两个涉及县(市、区)提供稿件的栏目,学习分析东台、建湖、射阳、滨海、盐都等县(市、区)广电局向市台总编室报送的有关材料,认为在当前和今后一个阶段,县(市、区)电视媒体要充分发挥主观能动性,积极在以下“四化”上多下功夫:
1、讲求信息深化:将宣传贯彻落实十七届三中全会精神作为当前一段时期的重点报道内容。
电视报道的深度化走向,主要体现在对叙事内涵的延拓中。宣传、解析党的十七届三中全会精神,一要科学判断,结合宣传农村改革开放30多年来的巨大成就,引导农民准确把握农村改革发展的历史方向;二要讲清目标任务,给广大农民观众全面描绘农村未来的美好图景。党的十七届三中全会提出了到2020年我国农村改革发展6方面的基本目标任务,鼓舞人心,振奋斗志。要通过生动形象、明白易懂的宣传报道,调动农村干部群众建设美好家园的信心和决心;三要宣传好三大部署,向农民勾勒清楚新一轮农村改革发展的“路径图”,并要恰当地解读清楚“加强农村制度建设”、“积极发展现代农业”、“加快发展农村公共事业”这三大部署的本质内涵和实现这三大部署的美好前景;四要遴选一些典型乡镇和典型村居具体报道他们是如何实行制度创新、夯实农村改革发展制度保障的;宣传他们如何大力发展现代农业,如何确保粮食安全,让农民明确现代农业包括哪些内涵,怎样结合地方实际,按照高产、优质、高效、生态、安全的要求,去加快转变农业发展方式,推进农业科技和创新;五要大力报道本省、本市、本县采取切实举措、破解城乡二元结构的做法和经验,引导全社会齐心合力,加速城乡经济发展一体化建设。为此,我们地方电视媒体要利用省广电局发文部署的机会,整合对农宣传资源,创办新的对农节目,将社会主义新农村建设宣传与党的十七届三中全会精神宣传结合起来,大力宣传典型单位的成功经验,给农民观众提供有深度、能学管用的新鲜信息,以提升对农宣传的舆论引导水平。
2、恪守理念民生化:坚持以农民的视角宣传报道农村改革发展。
农宣传报道,切忌高台教化,要考虑农民的收视规律、收视习惯和欣赏情趣。选题注意以“小”见“大”,要以“小切口”反映“大民生”、“小故事”展现“大视野”,“小人物”映衬“大背景”、“小事件”反映“大主题”,切实将我们电视从业人员对农业、农村、农民的关注、关心、关爱落实到贯彻党的十七届三中全会《决定》和为农服务上去。我台专题对农报道栏目《乡村》坚持理念民生化,报道选题一直恪守以“小”见“大”,所设计的“访能人”、“看农家”、“支实招”、“见亲情”等,都是以小人物、小事件、小故事为载体展开报道,从而打动农民观众。这充分说明电视节目只有真正做到想民、爱民、惠民、利民、便民、有助富民,农民朋友才会真心把我们看做朋友,想着爱着你的节目,才能达到理想的传播效果。
3、注意报道连线化:坚持深入农村一线采访才能真正抓到“大鱼”、“活鱼”。
现代农民欣赏电视十分讲求真实、快捷、生动、形象,以往那种拿领导讲话写稿子、用电话采访记录音、运用资料镜头加数字、拍领导调研就是前拥后跟在村头晃来晃去的做法,农民观众已经不感兴趣。因此,我们电视媒体的节目主持人要尽可能地随记者一起下乡采访,多用现场出镜、连线报道方式报道农村一线的各种改革发展情况,以增强真实感、现场感和亲切感。去年盐城风调雨顺,获得夏粮大丰收。但是农民遇到了卖粮难,主要原因是储备资金不足,地方政府想方设法筹措资金收粮,我们对农报道要及时跟进,宣传各地的好做法,推动夏粮收购,帮助农民排忧解难。
4、做到功能娱乐化:坚持对农宣传报道的文化品味,着力在节目好看、耐看上多下功夫。
媒体的影响力越大,承担的社会责任感越重。地方电视对农节目所起的作用固然不容小视,但以前节目呆板、拘谨的不足也不可忽视。新时期的电视对农宣传报道,要把文化普惠的理念融入到节目中去,既要十分注意节目的利农、惠农、服务“三农”的内涵、讲求对农节目的品质、品味和品格;又要着力使娱乐元素潜滋暗长,还要以轻松、活泼、娱乐助兴的再现手法让节目好看、耐看,引人入胜。为此,一要坚持策划先行,自始至终用策划指导节目生产;二要坚持创树品牌,精心细做每一档节目,要把品牌意识渗透到每个从业人员心中、每个节目中去;三要坚持对农节目的“公共性”,在机制运行上给从事对农节目宣传报道的人员适当倾斜。如奖励、伙补、车辆设备保障等,均要有科学、合理、得当的倾斜政策,同时也要有问责追究机制。
如何宣传城市文化篇4
[关键词]对外宣传；城市外宣翻译；翻译原则
[中图分类号]H315.9[文献标识码]a[文章编号]1009―2234（2016）05―0117―02
外宣翻译是对外宣传事业的重要组成部分也是关键性环节，具有战略意义。城市外宣翻译是一个城市对外传播能力的重要组成部分，增强城市的软实力建设，增进对外宣传水平，提高城市的世界知名度，必须加强对城市外宣翻译工作的重视。通过城市外宣翻译工作向更多的国家和地区传播中国城市文化，宣传在各个领域中的各项成果，促进友好交往，增进外部世界对城市的了解和交往，扩大城市的国际影响力，在国际上树立和维护中国城市的良好形象，加强城市的软实力建设，为改革开放和城市现代化建设创造良好的国际舆论环境，这是时代和国家赋予我们城市外宣翻译工作者的光荣使命和责任。
一、城市外宣翻译原则
城市外宣翻译是以交际翻译为主要手段，以国外的大量读者受众为中心，将城市各种资源信息翻译成外国语的一种翻译实践。其内容涵盖了社会、文化等方方面面。在翻译过程中，城市外宣翻译不仅要符合一般性翻译的原则，同时存在许多特殊要求。外宣翻译不仅仅注重译文的科学性、严谨性、正确性与灵活性等，同时要考虑到译文的读者和原文的作者具有不同的语言、国情、文化传统和价值观念。具体体现在两方面：
（一）注重传播效果
首先，城市外宣翻译不仅仅是语言对应的转化，作为一种跨文化交际的传播行为，还应该注重传播效果。可以说，城市外宣翻译是否能够成功，传播的效果好坏是关键。如果译文传递的各种信息及原材料的意图，在译语环境中水土不服，不为目标语受众所理解和接受，传播的效果就会不好，甚至适得其反，那就失去了外宣翻译的意义。我国各城市不少外宣材料的翻译由于缺少目标语受众意识，用内宣的思路、方式去搞外宣，致使目标文本的可接受性和在译语交际环境中的连贯性受到严重影响，其传播效果大打折扣。
（二）受众内外有别
除了特别注重传播效果之外，城市外宣翻译还强调受众内外有别。由于生活在不同的语言、文化、政治和地理环境，国内外受众对信息内容的兴趣、需求互不相同。对外宣传翻译工作，其最大的特点就是“外宣三贴近”原则，即贴近中国发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维和语言习惯。“外宣三贴近”原则其中两项要求都是以国外受众为出发点。
二、城市外宣翻译过程
（一）译前分析
分析过程中最重要的是分析文化语境。在翻译过程中，由于各城市各民族的历史、地理、、风俗习惯、价值观念等存在很大差异，因此，许多事物的形象在不同的语言中也存在差异。在应对这些差异时，翻译就要注意形象的保留与转换。
“要达到预期的对外宣传效果，必须对中文稿的语言进行译前处理。在抓住原文主旨、领会原文精神的前提下，对原文语言的方方面面进行处理――调整、增删、编辑、加工，从词句到风格，从局部到整体。”（李欣2001：18）。因此，译前处理应该处理内容无序与信息冗长问题，去除各种原语中能够接受但译语中不合适的修辞，使译文的行文清晰易懂。
此外，译前处理还需注意几个问题：政治术语处理、专业术语处理、虚实数字处理、“中式修饰”处理、中国诗词处理、内宣内容处理和原文逻辑处理等。
（二）译中处理
原文的主要功能决定了翻译的方法，我们应根据一般文章的主体决定其文本类型，然后需要根据不同的文本类型采取不同的翻译策略。常用城市外宣文本大致分为以下几种类型：
政治外交外宣资料：政治外交外宣资料从宏观来讲通常包括领导人的讲话、政府发言人演讲、新闻会文稿、重要外事活动纪要、官方文件、涉外经济法律条文等。城市外宣领域主要涉及某个城市的重要活动纪要、政策指南、涉外法律文书等。这类文本通常关乎重要国家利益、大政方针政策等，措辞需要十分谨慎。译者需要具有政治敏感性，体会原文的内涵，不能随意篡改，也不能机械对译。
文化推介外宣资料：翻译跨越异质文化，需要更多地关注交流和传播，在两种文化背景中进行意义的权衡和阐释。译者应该充当文化桥梁和文化中介者的作用，为两种文化的和谐交融创造更多的可能性。
社科新闻外宣资料：社科新闻类其实包含着更为丰富的文本类型，大众传媒如网络、报刊、广播、电视和微信群等以外语形式呈现，并对外宣传介绍类的文本都可以涵盖该文本类型之下。翻译的重点包括两个方面，一是原文内容不受损害，二是译语符合译语习惯。一般情况下，应该在两者之间找到某种平衡。
经贸旅游外宣资料：经贸旅游类的城市外宣资料则给予译者更大的自由度。一般要求更符合译语习惯和译语受众审美，因此可以适当采用创造性翻译，根据译语读者的需求和特点进行本地化的再创造。当然，我们也应该考虑每种文本类型的外宣都必然经历不同的阶段。在开始阶段，译语受众对所宣传内容一无所知，因此首要目的是扩大产品、企业、城市景点等在译语读者中的知名度，可以完全采用归化的方法。当译语受众有一定的了解后，译语应该从深度和广度上加强和拓展，从归化转向异化，更多地宣传与众不同的特色，以对外推广城市的经贸特色和旅游景点。
总之，在外宣翻译的初级和中级阶段我们不能总是站在自己的立场上，按照自己喜欢的方式自说自话，而是应该用国外受众听得懂、听得进去的方式进行表述。
（三）译后调整
城市对外传播过程中，译者应该将翻译看作一个开放性的过程，译作完成之后应该关注译作的传播效果，并根据反馈进一步调整原有的翻译策略。“允许纠正原文的错误，调整原文的句子结构，改进原文的逻辑，消除歧义和隐晦，精简重复累赘的表达，解释难懂的术语，把个性特征过于显著的极端表达方式适度规范，强调原文信息的传达以及译文的流畅、地道，译者遵循宏观翻译（即翻译单位扩大），译文不必保持原文的形式和比喻元素，译文往往可以比原文更为有效和优雅”。（冯军2010：71）交际翻译注重信息的交际效果的最大化，因此是现阶段城市外宣翻译过程的有效手段。
三、城市外宣翻译常见问题
（一）拼写和语法错误
在机场、地铁站、火车站、饭店、购物商厦、旅游景区等城市公共场所的公示牌、广告牌或路标上，经常能够见到外文单词拼写和语法错误。这类“低级错误”不仅给看不懂中文的外国人带来了困扰，让他们贻笑大方，更破坏了一个城市的美好形象，给外国人留下低劣、粗糙、没有文化、不够国际化、管理不精细的坏印象，这无疑是给我国城市抹黑，是对城市形象的重大侮辱。
（二）译名不统一错误
译名不统一错误指的是城市外宣翻译中出现的同一个概念术语存在着几个不同译名的现象。使外国人产生歧义。我国早在1987年经国务院批准，中国地名委员会、建设部、国家语言文字工作委员会就联合发文，明确规定地名、路名标识不得使用英文标注，要使用汉语拼音进行注解。1999年颁布的《地名标志牌城乡标准》则明确规定，汉语拼音方案拼写我国地名被定为必须执行的强制性条款，所以路名和站名都应统一用汉语拼音作为标识。如果按标准翻译岂会产生歧义。
（三）中式英语错误
中式英语错误指的是那种畸形的、混合的、在用词搭配上不符合英语习惯用法的、既非英语又非汉语的语言文字。这样的翻译主要是受汉语思维影响和相应文化背景的干扰，过分拘泥原文字句，导致一些译文晦涩难懂，可读性极差，阻碍了对外文化交流，从而不能够达到很好的对外宣传效果。造成原因为：对号入座和想当然套译，语言习惯的差异，文化习俗的差异。
（四）政治性误译
掌握用词的政治含义和政治分寸，坚定政治立场，其重要性远远超越了语言本身，而与国家的利益、在国际上的话语权以及城市文化软实力紧紧地绑在一起。外宣翻译必须规避政治错误。然而，由于某些外宣翻译工作者缺乏足够的政治敏感性和对外宣翻译的审慎的态度，从城市主导对外宣传到街头巷尾标语传单，政治性错误都时有发生，危害不浅。所以在涉及政治问题时候，外宣翻译工作者一定不能掉以轻心，必须保持敏锐清醒的政治头脑，切不可盲目轻信某些影响甚大的主流媒体，更不能不加鉴别，拿过来就用，否则将会犯下政治误译，贻害无穷。
（五）语用失误
语用失误指的是表达不合适或者表达方式不妥、不合习惯等导致交际不能取得预期效果的这类语用、文化错误。其包含两方面，语用语言失误和社交语用失误。语用语言失误是指忽视英汉语言结构、表达方式及其文化内涵之间的差异，忽略特定情景在翻译中套用母语的表达结构，结果不能有效准确地表达应该表达的思想和用意，甚至引起误解。社交语用失误是指在交际中忽视交际双方的社会、文化背景差异而出现的语言表达失误，与交际双方的身份、背景、语境、交际内容熟悉程度等因素相关。
四、结论
通过城市外宣翻译工作向更多的国家和地区传播中国城市文化，增进外部世界对城市的了解和交往，扩大城市的国际影响力，对城市自身的基础建设和经济发展大有裨益。这对城市外宣翻译工作者也提出了更高的要求，如何翻译、怎样更好的翻译、避免哪些错误等。希望从本文能得到一个小小的借鉴。
〔参考文献〕
〔1〕张琳.外宣翻译的特点及要求〔J〕.榆林学院学报，2011（5）.
〔2〕李欣.外宣翻译中的“译前处理”――天津电视台国际部《中国・天津》的个案分析〔J〕.上海科技翻译，2001（1）.
如何宣传城市文化篇5
范红、曹秀华、杨伯宁，王馨、刘彦平5位专家分别就“城市品牌在中国的发展现状”、“城市体验活动的传播”，“篮球运动与城市的形象塑遣”、“国际化视野下的城市宣传片”，“开展城市营销提升东莞形象”议题了主题演讲。随后，李翠青与范红共同了东莞城市的宣传口号――“每天绽放新精彩”，并同时了东莞市城市形象标识――“活力绽放的莞香花”。
成功的城市彤象塑造能提升城市的软实力。中国城市形象塑造与提升工程的实施，是促进城市以人为本，全方位、多角度、立体化发展的过程。它既推动城市的基础设施等硬件建设，又推动城市的组织制度和人们的思想作风、道德观念等软件建设，从而促进社会主义物质文明建设和精神文明建设。成功的城市品牌形象等同于城市的金字招牌，它可以向外界展示城市的独特魅力，为城市带来巨大的经济收益，从而增强城市核心竞争力。
范红教授在“城市品牌在中国的发展现状”的主题演讲中指出，城市品牌形象建设迅速发展壮大，要认真思考如何进行最有效准确的传播。
范红认为，城市形象建设需要用一个严谨的系统方法去实现，先发现它的核心价值并精准定位，再进行科学、系统、全面的规划和设计，最后实施人力、战略管理等方面工作。她认为，东莞城市品牌建设项目主要是通过4Discovery开展实现的。4Discovery代表城市形象塑造和传播的4个阶段。第一是发现阶段：通过扎实的调研来发现一个城市最适合传播的价值；第二是定位身份阶段：以科学的梳理建立起城市形象体系；第三是规划设计阶段：最主要是设计一个城市核心的价值口号第四则是实施阶段通过各类措施来协同设计的实现。事实证明，4个步骤帮助东莞成功塑造出“活力城市”的形象。
信诺传播顾问集团总裁兼首席执行官曹秀华发表了“城市体验活动的传播”的主题演讲。为什么要进行体验式传播?曹秀华认为，这是因为我们现在进入了一个体验的时代。她认为，体验传播是第3次传播革命，它能创造出巨大影响力，使品牌得到更好的传播。城市品牌虽比商业品牌复杂，但同样可以通过体验传播来实现品牌的提升。设计和规划体验传播，有3个基本原则。
首先是聚合原则。将碎片有效地分解并找到合适的线索连接它们，以获得最佳效果；其次是把握碎片的裂变原则。我们每一个细小的感知、理解的信息和获得的认识，都能通过媒体创造出原子弹爆炸碎片裂变效果。最后是提升品牌原则。一切与品牌无关的信息都不要在体验的过程中出现，所有信息都要为品牌价值的提升起到积极作用。
nBa中国高级总监杨伯宁先生发表了“篮球运动与城市形象塑造”的主题演讲。他认为体育是城市品牌形象塑造重要组成部分，它所具有的广泛性使其能成为一个非常有效的传播媒介，且这种传播不仅是对外传播，还包括对本城市、本地居民传播，能对城市市民精神状态的构建起到积极作用。
杨伯宁认为，利用体育品牌塑造城市形象应该注意3个方面。第一，一定要占据主导地位，对品牌主题要有主动积极的传播，把想表达的信息不断地传递给受众。第二，需整合所有的资源，把活动设计、媒体传播以及活动参与者的体验传播等充分调动起来。第三，一定要利用新媒体。新媒体巨大的力量、广泛的影响力都应该在城市形象的塑造和传播中得到充分的运用。
探索频道中国广告副总监王馨发表了“国际化视野下的城市形象宣传片”的主题演讲。她主要分享了在制作城市宣传片时应把握的要点。第一，要使用对方能理解的语言。因为中西方文化差异巨大，如果制作出的宣传片本身要点并不清晰，会降低沟通效率。第二，传递的信息要纯粹。若宣传片做得非常复杂，在国外是行不通的。简单生动才能得到更广泛的传播。第三，碎片化时代应当保持沟通的互动性。宣传后期与互联网进行合作能够获得好的投放效果。第四，注重延续性。品牌沟通不论是针对国内还是国外，一定要有一个简单、持续、统一和长期的过程。
中国社会科学研究院刘彦平发表了“开展城市营销提升东莞形象”的主题演讲。在回顾了东莞的城市形象建设和城市营销后，他提出了一些建议：城市营销的目的不仅为经济发展，也为创造社会和谐；城市营销不仅是推广，更是创新和建设；推广不仅是面向外部受众的，同时也包括内部受众；历史的、现实的以及未来期望的均是城市产品；城市营销追求的不仅是有形的回报，更重要的是无形资产以及城市的品牌形象；城市形象不仅是LoG0、代言人，更是城市品牌化；城市营销不仅是竞争战略，更是合作策略；城市营销不仅是政府的投入和努力，更是社会资本的扩展和自我的增值；城市营销的管理不光是政府管理的事情，也是社会民间的事情。
在下半场的圆桌沙龙中，陈向阳副秘书长与来自媒体、清华大学的嘉宾就“如何提升东莞的城市形象”和“东莞城市形象的营销与传播”两大话题展开了讨论。陈向阳认为，东莞城市形象标识和口号简洁明快，能有效地在不同层次受众对象中进行传播。媒体代表李智勇认为，城市形象设计和建设是一个长期的过程，在降低“坏事”出现的概率的同时，需追求城市形象的知名度和美誉度。
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如何宣传城市文化篇6
【关键词】创收挑战优势资源精耕细作
在实体经济不景气与新媒体广告分流的双重压力下，城市台自去年以来，经营创收普遍处于负增长状态，不少地方下滑幅度超过了两位数，创收的减少引发了社会对传统媒体存亡的质疑、动摇了从业者的职业信心、弱化了行业创新的资金保障，并极易引起一系列的恶性循环，从而影响到电视媒体发展的内在动力。当前，创收下滑导致的职工收入减少、投入减少导致的设备更新缓慢、红利萎缩导致的专业人才队伍涣散等连锁反应已经逐步显现。严峻的挑战已经到了决策者和从业者必须静心反思，谨慎应对的关键节点，城市台需要更大的变革力度，需要更多的针对性举措，需要更包容的心态来精耕细作。
商业广告一直以来是电视媒体主要的收入来源，在经营创收的结构中占据了绝对的地位，而在实体经济总体疲弱，新媒体广告分流加剧的大背景下，电视媒体要打破传统的创收思路与方式，把更多的经营思路向非广告领域拓展，善于用足自身优势，开辟经营创收新渠道。
一、用足政府资源，创意活动促创收
在城市台节目构成中，与当地政府部门合办栏目是常见做法，作为某一个政府部门的常设宣传平台，每年合办单位都会给予一定的资金补助，就是俗称的“合办经费”。例如温州广电传媒集团与温州市人大常委会、政协、组织部、纪委等多个部门合办有电视栏目，每年都能获得数百万的财政资金补助，这部分资金已成为温州台常年稳定的收入保障。随着政府职能部门更加重视自身宣传、更加重视品牌建设、更加重视民生理解，与舆论互动成为常态化，加大自我宣传成为行之有效的策略。因此，城市台应当充分利用这种时机与资源，更多更好的寻求政府资源的支持。
同时，在与部门建立良好的宣传合作基础上，通过量体裁衣，进一步拓展合办的独特优势，通过常抓常新，使双方结成紧密型合作关系，经常性有意识、有创意的为栏目联办部门推出系列个性化的宣传报道策划，以获得更多的创收指标，两者间这种你中有我，我中有你的合作关系，是媒体发挥政府资源优势的有利举措。例如温州广电传媒集团与温州市纪委合办的《反腐纵横》栏目，2014年根据市纪委的全年工作重点，推出“廉政基层行”系列直播报道活动，每个月到一个县（市、区）邀请主要领导参加电视直播活动，就反腐倡廉、民生服务现场接听民生热线，接待群众来访，主题鲜明、影响广泛，既突出了媒体服务中心的职能，又获得了良好的社会效益和经济效益。
二、用足智力优势，主题策划促创收
在城市台工作实践中，主题宣传是城市电视媒体一项重要的工作，每年开设的主题宣传专栏多不胜数，如果把主题报道归结到宣传任务范畴，似乎与创收相距甚远，但是围绕主题宣传策划的主题活动则可以为创收衍生出新的渠道。例如浙江全省正在开展的“五水共治”工作，温州也不例外全力推进市域范围内“五水共治”。在这项工作中，温州广电传媒集团在完成市里宣传任务的同时，主动与水利部门全年的宣传工作对接，联合推出“寻找治水先锋”、“河长论坛”等活动，从“五水共治”专项宣传资金里争取到了份额。
在各地城市台的实践中，有人说“主题报道是收视毒药”，而实际上，主题报道是不是“收视毒药”要看如何来报道主题。城市电视媒体聚集了懂政治、懂业务、懂执行的一大批专业媒体从业人员，这种智力资源是其他机构难以企及的，要充分利用好这种优势，积极主动为政府部门提供符合他们宣传意图的主题活动，创新手段和方式，做到主题宣传与创收有机融合，只要两者相得益彰，一方加大了中心工作的宣传力度，一方增加了媒体的经营创收，是双赢的效果。由于主题宣传的政治性，再加上传统媒体宣传平台和品牌影响等优势，社会的传媒机构难以承担主题宣传的重任，这也成为地方媒体独特的优势。由于主题报道量大面广，如何在完成宣传任务的前提下，做好宣传、活动与创收的嫁接，创新性的开展“额外”活动，是各地城市台要重点思考的问题。
三、用足资源优势，广电服务促创收
近年来，由于新媒体的竞争，传统媒体存亡论一直没有停歇，特别是近两年来，由于城市台经营创收的下降，这种说法更是甚嚣尘上。客观分析目前传媒市场，有一个现象需要引起传统媒体人的重视与关注，那就是大量文化传媒公司的兴起，分割了相当数量的视频制作的市场份额。数码视频设备的普及、电视专业人才的过剩、民营企业灵活的体制机制，使传统电视媒体在视频制作领域一家独大的优势一去不复还，传统媒体似乎还沉浸在专业的优越感中，但现实是设备优势、人员优势、创意优势都在弱化，甚至已经落后，像给企业拍形象片这种传统媒体人从前不愿意接的“活儿”现在想接都没有人来找了。
面对现实，传统媒体人要深刻反思市场经济对于媒体的正反面影响，体制的温床不能救媒体于水火，只有面向市场、放下架子、积极融入、主动提供广电特色服务，才能找到传统媒体在擅长的视频领域的发展之路。传统广电媒体的资源优势在哪里？在地方，传统电视媒体无疑拥有最多最强设备资源，摄像机、转播车、演播厅、深入千家万户的传播渠道、庞大的专业人才队伍，要走向市场就需要对这些资源再认识、再组合、再利用，要让他们活起来。要制定宣传与市场两个不同领域的两种机制，既要完成宣传任务，又要成为专业市场的弄潮儿。例如以电视台名义成立传媒文化公司，大胆引入民营企业的运作模式，利用传统媒体的品牌，主动与民营文化公司抢市场。又比如引入“大众创业万众创新”的理念，引导专业人员在内部合理流动。
在传统电视媒体众多资源中，主持人资源具有独特性，在主持人资源的开发与使用中，要探索“艺人制”在地方的实践。电视媒体给主持人提供了出名的平台，增强了主持人的身价，如何利用好这种资源，更好地为媒体创收服务是媒体决策者要思考的问题。
在城市台运作实践中，主持人一般与台里是纯粹的单位与员工的关系，是八小时工作制的关系，而实际上，主持人与电视台的关系远远不止一般的关系，从某种意义上讲，主持人就代表了媒体，可见主持人是媒体的一种特殊资源，不能放任他们发展，而应有规划、有规章、有规矩的培养、利用好主持人。电视台应当在主持人外出主持、参加社交活动、整体包装与宣传等方面出台具体运作规程，明确双方的职责与义务，让主持人在增加创收方面发挥独特的作用。
四、挖掘本土潜力，优化节目促创收
节目设置为创收服务。内容为王，节目内容是一个电视媒体的命脉，他的优劣决定了电视媒体的命运，只有做出好的节目才能在发展中找到不竭的动力之源，才能为创收创造优势平台。作为城市台来讲，接地气的本土化节目无疑是最重要创收法宝。
常规节目量大面广，创收的潜力巨大。在城市台常规节目中，创收的重点方言类节目首当其冲，从其良好的创收业绩、居高不下的收视率、脍炙人口的影响力可见接地气的重要性。
方言节目“我有人无”的资源特色和先天的心理接近性，使节目本身具有良好的社会基础，品牌和受众影响力的培育事半功倍，依托这类栏目开展的经常性、群众性、贴近性的活动给创收带来了丰厚的回报。比如温州广电传媒集团的《闲事婆和事佬》节目，常年联合商家开展进社区送服务活动，既实实在在为群众服务又获得了良好的社会经济效益。
大型参与性节目是全国电视媒体争取市场份额、扩大媒体影响、增强受众参与性的重要手段，从卫视五花八门的真人秀节目可见一斑。作为城市台，在资金实力和人脉资源都不如卫视的前提下，如何创意本地化的大型参与性节目是能否主动参与竞争的关键。城市台在大型活动节目竞争上首先要端正态度，不能采取无视和放弃的态度，要主动出击，立足实际研究本地化因素，在分析当地文化、人文、传统的基础上，集中人、财、物，着力设计打造一档接地气的大型受众参与性节目为创收服务。与央视、卫视的大型参与性节目不同，城市台要凸显的是方便的参与性、好玩的节目设置、容易接受的参与方式，打造“在家附近就能参与喜闻乐见的大众电视节目”的概念，这才是城市台大型活动独特的优势。
总之，在媒体竞争日益白日化的今天，城市台要立于不败之地，就要更好的发挥优势、更多的接上地气、更快的调整思路、更活的出台举措，用好、用足现有的人、财、物，精耕细作抓创收，更好为发展服务。
如何宣传城市文化篇7
关键词：毕尔巴鄂广告创意宣传片风格
电视城市广告设计的思维和设计理念是引导宣传片广告设计的一个核心指导思维，设计思维是用一个什么样的思考方式去思考问题和解决问题，而设计理念是用一种优秀的设计理论去指导创意设计。当然我们也可以从一些优秀的设计案例中学习和借鉴它们的创意设计的思维方法，这对于提高城市广告宣传片作品质量大有意义，本文从西班牙毕尔巴鄂广告宣传片案例出发分析其创意设计的思维方法，并从中做了一些归纳和总结，为电视城市广告宣传片的创意、创作提供了一些新的思考。
毕尔巴鄂城市宣传广告片的创意
在上海世博会城市最佳实践区毕尔巴鄂案例展示馆，出现了一个很成功、宣传很有策略的城市发展案例，它之所以宣传效应如此之好，很大成绩归功于对城市的准确理解和与宣传片广告创意的完美结合，广告片向人们展示了西班牙这座城市由过去的污染工业城转型成世界著名的旅游特色城市，现在已经发展成为西班牙城市的一张“城市名片”，广告宣传后反响很大，其传达的城市发展理念和特有的城市魅力给人印象深刻，整个广告创意的表达效果和传播策略值得学习、借鉴。
毕尔巴鄂城市广告片展现的创意宣传路线是从野外到乡村再到城市，从农村生活到城市生活，从生活到艺术。从整体上做了一个全面而简洁的阐述，创意设计效果传达了一种真实、朴实、纯真、自然，这样一种城市生活理念，让人充满好奇、向往和感动，宣传片的表达没有丝毫的夸张和华丽的装饰，表达的正是这座原来污染严重的工业化城市后来转变成一座充满艺术生活气息的旅游之城，毕尔巴鄂城市宣传片广告的创意设计思路符合城市转型后的城市定位，主题目标很准确，画面宣传元素形成鲜明对比，满足宣传内容上的完整性和城市的特征性。
从创意元素上选取了高山、雪地、朴实村民、动物、建筑、市民、劳动、生活。通过展示当地独特的地理环境，如山的高大与险峻、雪与旷野冷峻开阔，给观众以大视野，营造宏伟大气的感觉。再者是展现当地百姓的淳朴，人与动物站在高高的旷野，显得自在、休闲，幸福感油然而生，同时农民们也好奇地与观众自然对视，更能真实体现异国情调。画面中骏马在雪地驰骋，人们在高山探险，将这个城市独特的风景呈现在观众面前，而回到城市，展现的是人们在很休闲地劳动，而不是都市快节奏的生活，城市各个角落处处有艺术的氛围和设计的亲切感与真实感，城市人很悠闲地在表演和制作他们讲究的食物，像是在做一件艺术品，广告充分地表达了毕尔巴鄂是一个重视细节、重视手工设计的城市，处处充满了城市生活艺术品位，生活就是艺术，烂漫而悠闲，真实而亲切，广告把毕尔巴鄂定位为一个著名的以旅游业为主的艺术之城，让观众产生强烈的印象和向往。
毕尔巴鄂城市宣传广告创意的成功之处值得学习、借鉴。广告创意首先要对城市做深入的调查了解，对城市发展现状和未来发展规划及发展理念有深入的认识，其次要详细调查城市资源，挖掘出城市所蕴涵的优秀文化及发展成果，抓住对城市形象的准确理解，开动创意思维将广告形象素材有机地发挥和联系起来，毕尔巴鄂城市宣传广告的创意紧紧地抓住对城市主题的准确定位，所应用的设计元素能够调动观众的激情和欲望，加深观众视觉审美印象以便于记忆，所采用的风格也是实拍风格，让人们能亲眼目睹异国风情，增进视觉的真实感和观众的体验感。
对城市电视宣传广告片创意设计思维的认识
从理论上讲电视城市宣传广告的创意就是在设计运作过程中围绕城市宣传广告前期设定的目标定位对宣传的主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生的创造性思维活动。设计创意的过程是在实际操作中将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式，即将广告宣传片内容用具体的形式表现出来。由上述案例分析来看，城市广告宣传片的创意必须贯彻以下几点。
广告创意主题要准确,避免混沌。首先，定位要准确，广告创意与城市形象的定位要有机结合，以观众的优良喜好和认知感来设计创意方案，使其能深入人心，准确地传达有效的信息，在创意的过程中，避免单一的说教和直白的歌颂，尽量从观众的生活中找细节、找感动，形成有快有慢，带有节奏性与韵律美来表现广告，留给观众回味和深刻的印象，避免混沌的印象。毕尔巴鄂宣传广告中也同样贯穿这点，广告的创意元素始终都在满足观众的好奇，营造一种真实的生活向往和城市成功转型后的城市生活新概念，避免华而不实的宣传。国内一些城市广告在宣传语中故意取一些新名词，比如长沙口号为：“多情山水，天下海城”。分析一下长沙怎么会有海，使人产生误解，而且长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水，观众会觉得莫名其妙，很牵强而使观众无法认同，而桂林城市形象推出的“桂林山水甲天下”既符合当地特色，又是传承历史与现实的统一，是历史流传下来的文化积淀，已经广为流传，自然给人印象深刻，明晰了城市广告的主题。
广告宣传片要便于记忆。城市广告宣传片是以宣传为主要导向的，首先需要确定城市宣传的目的，宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印，产生知名度，让人们记住这个地方，人们才会想到来此投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市的良性发展。毕尔巴鄂城市广告片宣传的目的就是向观众传达一种城市生活的新理念，由过去污染严重的工业城市变为现在的旅游之城、艺术之城，在真实中演绎城市的魅力，并没有太多而复杂的语言去表述。而国内有的广告片的创意过于复杂很不便于记忆，比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”，距离拉开得很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反而那些被人记得的“申城”、“羊城”，比较简洁，容易记忆，效果大不一样。所以城市电视广告想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻的印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不全了，所以宣传创意要力求简洁。
广告创意的可操作性。创意是可以随心所欲的，但最终方案的实施却不能离开现实条件的制约，这里面包括实现手段能否成功解决，即使解决了效果是否理想，是否可以通过其他途径达到同样甚至更好的效果，还有涉及广告经费开支的问题、工作量的问题等，所以涉及的各个工作环节要仔细考虑清楚。因此，其可操作性非常重要，不具备操作性的广告方案创意再好也无任何价值，操作难度过大的也必然要耗费大量人、财、物，效率低下，效果未必良好。
电视城市宣传广告创意理念不仅仅限于此，除了明确主题、便于记忆和可操作性，创意风格的设计同样是广告设计接下来需要考虑的实质问题，从这里开始才是为城市电视宣传广告画面定下一个大基调，这也直接影响观众对城市形象的认同感和理解力。
把握广告片创意表现风格设计的合理化
前期对电视城市广告的创意直接影响到后面对广告的设计制作，这就需要考虑广告宣传片设计的风格趋向，从而明确创意设计的进一步开展。那么采用何种风格类型的宣传片比较合理呢？对于不同的城市可选择度各不一样，对风格的选择要分清认识，合理化选择，从设计类型上分大致有以下几种：
二维动画风格。二维动画风格是利用二维动画技术来设计表现的一种风格，二维动画虽然形式新颖、风格独特、具有理想和浪漫的想象，但其表现形式从宣传片的角度来看还是比较抽象的，缺少形象具体的感知和认同，在国内目前正处于培育和发展阶段，普通公众对这类广告宣传的认可度还有待提高，一般比较适合有一定品牌知名度的城市应用，如青岛曾经制作过一部15秒题为《碧海青岛》卡通类型的宣传片。对于一些中小城市，品牌影响力正处于培育阶段，知名度有待提高，不一定适合采用这种表现风格，因此，选择这种风格类型创意要慎重考虑，以免达不到所需要的功能效果，惹来观众非议而不买账。
三维动画风格。三维动画特点是立体感、仿真性很强，很多地方都得到了广泛的应用，虽然三维技术在城市建设中得以广泛应用，但无论怎样仿真，就目前而言，人们还是能够辨别出它是虚拟出来的还是真实的，这种非真实感还是难以阻断人们对它的“不信任感”，很难引导观众有身临其境的真实自然之感。
实景风格。这种风格目前在宣传片领域应用最广泛，在2010年上海世界博览会上，基本上大部分场馆都是广告投影，采用实景表现来宣传各国或城市特色，它能让观众真实了解各国的风土人情，并真实感受和想象异国风情。实景风格可以更加直观地感受城市的形象，真实感较强，同时包含的信息量大，可以更加全面地展示城市的形象，所以城市广告宣传片的创意设计大多采用这种风格，这种表现效果不但容易让人们接受，而且制作技术操作性也较成熟，后期制作较方便、易修改，目前是一种比较理想和常用的宣传风格。
由此分析，不同城市应选择最为适合它的风格，目的是能将广告创意和表现风格融合到一起，强化宣传的效果，也更有利于后面创意设计的顺利开展。避免创意的过度独立，首尾不能相顾，从而影响整个广告片的设计质量，这也是我们提倡用整体性设计思维在整体把握广告的设计创意情况下去合理地选择广告表现风格。
结语
毕尔巴鄂是城市发展成功的典型案例，其城市宣传广告很好地诠释了城市经营、发展的理念，对广大观众群体做了很好的引导，这些成功的创作经验为我们提供了很好的借鉴。电视城市宣传广告的创意要准确地表达城市发展的主题思想，利用好城市独特的形象元素，强化人们的记忆，用有用的设计理念和正确的设计思维武装设计师的头脑来开展创意活动，从整体上去把握设计主题内容和表现形式，少走弯路，避免一些设计误区，不断提高我们对电视城市宣传广告创意设计的效能和质量。
参考文献：
1.曹家麟：《论城市形象设计的功能》，《城市研究》，1999(5)。
2.郭鉴：《营销传播学》，杭州：浙江大学出版社，2004年版。
如何宣传城市文化篇8
《中华人民共和国城乡规划法》20__年10月28日经第十届人大常委会第三十次会议审议通过，于20__年1月1日起正式实施。为进一步宣传贯彻落实好《城乡规划法》，全面加强与推进我市城乡规划工作，促进城乡规划的健康协调可持续发展，我局开展了多种形式的宣传活动，在全社会迅速掀起了学习城乡规划法的热潮，达到了预期效果。现就宣传活动有关情况汇报如下：
一、加强领导，周密安排
《城乡规划法》的颁布与实施，充分体现了城乡统筹发展的战略思想，充分体现了以人为本，保障人民权益和社会公平正义，改善人居环境，构建和谐社会的发展理念，将有利于正确处理近期建设和长远发展、局部利益与整体利益、经济发展与环境保护、现代化建设与历史文化保护等关系，促进合理布局，节约资源，保护环境，体现特色，充分发挥城乡规划在引导城镇化健康发展、促进城乡经济社会可持续发展中的统筹协调和综合调控作用。为了搞好宣传，我局成立了学习宣传贯彻《城乡规划法》工作领导小组，设立了领导小组办公室，安排专人负责抓好这项工作。确定20__年12月24日—20__年1月1日为《城乡规划法》集中宣传周，宣传周主题为“加强城乡规划管理，共建美好和谐社会”，并制定了具体的活动实施方案，对学习宣传活动进行了周密的安排部署，策划了各种主题宣传教育活动。
二、形式多样，成效显著
1、认真学习，领会精神。我们首先组织本局全体职工，从11月份开始每周一安排2小时集中学习《城乡规划法》，并结合我市城乡规划工作展开热烈讨论，认真分析工作中存在的问题与不足。为了进一步深刻领会《城乡规划法》精神，确保全体职工全面掌握《城乡规划法》，我局在安排相关人员到省建设厅参加《城乡规划法》培训学习的同时，组织全体职工开展了城乡规划法及相关法律法规考试，考试平均成绩96分，并根据考试中出现的较为突出的难点问题，安排专人进行授课讲解，为下一步工作做好准备、[，！]打好了基础。
2、组织相关部门参加电视电话会议。为了广泛宣传《城乡规划法》，取得相关部门的支持与配合，我局在12月26日牵头组织建设局、土地局、房管局、执法局、园林局，参加了建设部组织召开的全国《城乡规划法》宣传贯彻电视电话会议。会上，建设部部长汪光焘主持会议并传达了国务院副总理曾培炎对宣传贯彻《城乡规划法》的讲话精神，建设部副部长姜伟新作了重要讲话，阐述了宣传贯彻城乡规划法的重要意义，部署了贯彻实施工作；会后，省建设厅就甘肃省宣传贯彻《城乡规划法》进行了安排部署。我们认真听取了上级领导部门的具体安排，把法规条文，上级安排和我市的实际情况结合在一起，吃透文件精神，提高了宣传贯彻和实施《城乡规划法》的自觉性与主动性。
3、召开座谈会学习宣传《城乡规划法》。20__年12月27日下午，我局在XX会议室组织召开了贯彻实施《城乡规划法》学习座谈会。会议由市城乡规划局局长XX主持，市委常委XX，市人大主任XXX，市政协副主席XXX，等市上领导和市建设局、国土资源局、执法局、房管局、区建设局主管领导及各设计院、建设单位、监理单位代表共120人参加了会议。会议畅谈了我市对《城乡规划法》的认识理解，回顾了《城市规划法》实施期间我市规划建设方面的成绩，并就如何贯彻实施好《城乡规划法》，有效发挥规划调控作用，促进我市经济社会又好又快发展提出了具体建议。通过召开座谈会，既向与会领导及单位宣传了城乡规划法，也取得了在座领导及相关部门的理解与支持，达到了很好的效果。
4、通过媒体加大宣传力度。我局通过电台、电视台、报刊等新闻媒体大力广泛宣传《中华人民共和国城乡规划法》和我市城乡建设成就。在电台反复播放宣传城乡规划法的要点及相关知识；利用电视台滚动字幕，反复宣传城乡规划法及宣传
标语；通过酒泉日报设立专栏进行组稿宣传,刊登了市委常委和市城乡规划局局长的署名文章，并在报刊上开展了城乡规划法有奖知识竞赛活动，确保城乡规划法家喻户晓，人人皆知。5、上街设立宣传点，扩大宣传范围。为使广大群众充分了解《城乡规划法》，提高宣传成效，我局通过在市区重点路段悬挂横幅，组织老年义务宣传队上街流动宣传等形式向市民宣传《城乡规划法》。并就主要路段规划改造、违法建筑查处、规划公示效果等群众关心的热点、难点问题与市民进行对话，热情解答市民的政策咨询，使广大城乡居民充分了解城乡规划法律、法规与有关规划内容，激发了城乡居民参与、支持和监督城乡规划实施的主动性和积极性，使城乡居民的规划意识、法律意识进一步增强，形成了领导带头执行规划，建设单位自觉落实规划，广大群众自觉维护规划的良好氛围。
三、今后的思路
1、认真贯彻执行《城乡规划法》，在推进城镇化进程中立足实际，注重城乡的科学规划和合理布局，充分发挥城乡规划对土地资源、公共空间和城市建设发展的宏观调控作用。
2、进一步加大《城乡规划法》的宣传力度。通过电台、电视台、报刊制作宣传专栏等形式深入宣传《城乡规划法》，让群众充分理解《城乡规划法》，自觉参与到监督城乡规划的行列中来，从而使《城乡规划法》得到更有效的贯彻。
3、依照《城乡规划法》进一步修改完善我局城乡规划相关规章制度。
4、进一步加快城乡规划编制步伐，加大投入，规范农村建房行为，推进城乡一体化进程。
如何宣传城市文化篇9
关键词：教育职能；宣教；创文
自2015年清远市荣幸地获得了创建全国文明城市的“入场券”后，三年来，清远市博物馆作为创文工作的重要窗口单位之一，一直为清远市获得全国文明城市这一称号而努力，博物馆里面的宣教部门更是在每年的年度工作计划中认真切合创文的工作要求，力求为创文添砖加瓦。
一、博物馆的职能，社会作用、教育作用
博物馆是对外展现城市魅力的重要窗口，代表一座城市的悠久历史文化内涵，也是社会教育的重要场所，同时博物馆是为公众提供知识、教育、欣赏的文化教育机构。博物馆作为现代国民教育体系的重要组成部分，其教育使命是引导全体民众潜在的学习欲望，扩展其眼界，增长其知识，协助和促进民众的成长。近20年来博物馆的教育角色逐渐被重视，在《新世界的博物馆》报告中，“教育”认定为博物馆的首要目标，因此在启动社会主义核心价值馆教育工作中，博物馆责无旁贷。
二、宣教部的工作概括
一直以来，博物馆的社会公共性主要通过其教育职能来体现，宣教部担负着致力于博物馆促进公民教育、促进社会文明进步的核心任务和使命。宣教部是博物馆最重要的部门之一，它是各馆联结公众的纽带，以推进社会教育为主要使命，并负责一系列教育活动和项目的规划与实施。
1、宣教部的定位
博物馆最大优势在于它的“物”，它的“物”是历史的见证，是中华文明的重要载体，每一件都在诉说着历史。这些无比珍贵的历史资源，反映着一个城市的历史变迁、一个民族的悠久文化，如果博物馆的“物”只是静静陈列展示，无人问津，就远远失去了它所存在的价值。这时博物馆的宣传就至关重要，通过博物馆开展的宣传活动，让观众走进博物馆，了解我们的祖先不同历史时代生产、生活的发展变化规律，了解他们创造璀璨的物质和精神文明，充分认识民族创造的文明成果，培养公众的历史责任感，进一步继承和弘扬历史悠久文明和灿烂的民族文化。
2、宣教部的作用与发挥
博物馆的社会职能有很多，但是最主要的应当是教育职能。博物馆是为公众提供知识、教育、欣赏的文化教育机构，博物馆宣传是为博物馆教育服务的，是组织观众的一种手段，是博物馆教育工作过程中不可缺少的一个重要环节、重要步骤，是博物馆联系群众的纽带和桥梁，有利于改善、沟通博物馆与群众的关系，是办好博物馆的重要条件，通过宣传向广大群众介绍博物馆，扩大博物馆的社会影响力，进而提升博物的社会地位。
三、宣教部工作的计划如何与创文结合
1、宣教部的定位
要宣传必须要有“物”作为载体，那社会主义核心价值观的“物”在哪呢？此时博物馆可以通过展板等形式对社会主义核心价值观进行有效的宣传。我馆结合清远当地的历史内容，分别以“爱国、敬业、诚信、友善”为切入点，以中国历史上的典型人物事例为载体，爱国的屈原、敬业的《本草纲目》著者李时珍、立木为信的诚信代表商鞅及君子如玉的友善总理等，都生动地“图说我们的价值观”。除了正式的常规性展览外，还可以设计具有藏品特色的宣传画悬挂在走廊楼道等多方位宣传，如“平等”可以配图馆藏文物“中华民国木盒铜戥子称”，浅显易懂，寓意深刻，达到了图说价值观的教育效果。
2、在创文中发挥宣教部的教育职能
一是在本馆内的开展。在年底计划次年展览的同时，要考虑从配合展览主题的角度出发，并结合创文中的节日主题，弘扬中华传统节日文化，宣扬社会主义核心价值观。如2016春节，我馆举办了《汉风墨韵，金石永存――汉画像砖石及拓片展》并同时开展了《历史记忆――清博带你走进“传拓”艺术》活动，观众在观展之余还观看了传拓老师现场展示拓片制作过程，大开眼界，部分观众还现场自己动手进行拓片，通过展览和活动的形式加强社会对传拓技艺的认识，保护和利用好传拓这种具有民族特色的非物质文化遗产，推动传拓技艺的有序传承，继承和发扬民族优秀文化传统。还有2017年清明节期间，我馆的展览刚好是《赵佗――岭南开发第一人》那该如何结合创文来做宣教活动呢？清明节，是缅怀先祖，珍惜现在，展望将来的日子；展览讲述的是岭南王赵佗如何开发疆土创建自己的家园，这两者的共通点就在于“家园”，那我们就可以通过《家园由我创》活动体现节日与展览的相结合，邀请小朋友用超轻粘土“创造”出自己心目中的理想家园，从而引导未成年人爱家、爱国，建家、建国的主人翁意识。
二是在馆外的宣传，可以通过以社会主义核心价值观为主题进行相应的博物馆展示活动，提高市民的认识度。我馆以本馆制作的《清香溢远--北江文明》图片展为依托，通过志愿服务进社区活动，配合知识问答，既宣传了清远市博物馆，也同时为创文的志愿服务增色，这就要在知识问答的题目设计上体现技巧了，不能太单一，我们设计了三套题目，包括《北江文明观展题》、《清远市博物馆二楼展厅小迷宫》以及《清远文明十二条》，选择性答题大大提高了市民的兴趣，也有效全面地涵盖到不同年龄的观众，例如小朋友喜欢小迷宫，小学生则在学校学习了《清远文明十二条》，而中学生及成年观众则在观展后对《北江文明观展题》跃跃欲试。
四、与创文结合的成效及不足
两年里，与创文的结合得到的成效是一定的，比如利用这一契机，加强了与学校、社区以及各种媒体渠道的联系合作，有效的推进了博物馆的宣传工作，大大提高了清远市博物馆的知名度，反过来，博物馆的宣传力度增强了也为创文的宣传做出了有效助力。
五、误区与弊端，如何改进
地方性综合博物馆的宣教工作很容易就会被创文牵着鼻子走，在一些硬性的指标上会造成为完成任务而完成宣教工作，其实这是误区，那该如何避免呢？首先在每年的年底要做好次年的展览计划，同时也为展览做好配套活动的宣传计划；其次要有品牌意识，即要有系统性、计划性的做好宣教工作，有了系统的工作计划，要延伸开展创文工作的时候就不会手忙脚乱；最后还要提升博物馆全体工作人员的政治水平，展开对社会主义核心价值观的学习活动，积极响应“两学一做”的要求，创文不单是宣教部的事情，是整个博物馆的社会职能体现，只有整体的政治X悟提高了，才能有利于博物馆要发挥其社会职能，充分体现社会主义核心价值观。
参考文献：
[1]马成江.新时期博物馆职能《青年时代》，2015，03.
如何宣传城市文化篇10
关键词：博物馆；免费开放；爱国主义
在国家社会不断发展中，我国的爱国主义教育在国家占有不可动摇的地位，然而博物馆这种教育基地机构最适合中国爱国主义教育的进入，在博物馆免费开放后如何更好的充分发挥传统爱国文艺和爱国主义教育具有一定的重要意义和影响。
一、博物馆免费开放的作用
博物馆在进行免费公开开放的时候除了发挥爱国主义教育基地的作用之外，更应该具有发扬中华文化传统艺术教育和弘扬城市文化民族精神的作用；在博物馆开办展览陈列的固定东西之外，还需注入具有新意的思想在里面，可以在固定的模式上展开一些具有活力和生命力可以吸引眼球的事物展览，不仅要成为市民的再教育基地，更应该丰富了城市和地方的文化传统。博物馆免费开放后，依据实际情况作出改动，趋于进步不断创新，不断更新。同时充实博物馆的陈列主题、让博物馆多样性，陈列不同的传统文化，进行不同的修改补充。不仅要发挥社会主义特色进行社会教育宣传，更有改进陈列方式，加强导游讲解水平。积极提供并举办不同展览，进行多样化的展览工作传承不同的爱国主义文化，弘扬中华文化精神；在博物馆进行免费开放后对于举办不同文化地域的文化艺术具有较大影响，也让博物馆进行了的更好的宣传、展示了地区的城市文化环境面貌是博物馆在开展教育活动中具有一定的针对性和理想性的教育成果。
二、强化服务工作，做好服务流程
博物馆身为爱国教育重要基地之一，应该完善好免费开放的规章制度和工作流程以及管理制度制成一个完美制度，采用标准化管理方式对博物馆进行管理，一个服务行业服务是占主要工作的，在免费博物馆开放工作过程中，博物馆的服务应该更具备专业和人性化爱国主义博物馆内的工作人员应该尊老爱幼，对需要帮忙的游客进行提供热情服务，积极为小孩和老人，以及孕妇，残疾患者特殊群体开辟特殊通道，还应该给他们随时准备意外必需品和就就像之类的医药品，小孩的儿童品，细心耐心为观众免费提供相关的讲解，耐心的回答的每个问题，随时保持微笑。将服务做到位，耐心、满足顾客的合理要求；如博物馆有变动政策和更改管理政策应该及时对外公布新的政策和管理政策；以及相关游客的参观准则，应及时公布出来，避免一些不必要的麻烦。同时将参观流程，购票流程，和讲解流程等服务工作进行公告，努力打造以各和谐文明的发展城市。
三、加强宣传
博物馆免费开放后作为国家社会的爱国主义教育重要基地之一，应该更好的宣传教育之地和介绍博物馆应该时不时的针对性的去对自身的文化进行大力宣传教育，弘扬本土文化艺术精神，和当地的城市精神以及博物馆的主题精神，可以不定期到社会活动场地和学校进行公开宣传博物馆教育基地的大肆宣传；向社会学校介绍博物馆教育基地的宗旨和人文文化，通过和校方沟通进行文化传导合作针对需求进行举办相关主题的学校教育展览并及时邀请城市大大小小的学生和老师参加展览，博物馆教育基地应该发挥自身的优势宣传，在基础上创新改革，比如传统的门票可以精心设计成举办学校展览的主题有关内容的门票。给予相对的感染力，给人有精心准备的感受；制作宣传手册和展览主题手册以及文化主题宣传册；进行展览室可以通过传统文化展览背景之后，可以创新在静的状态下做一些动的活动和学生们互动，比如参观某些艺术后，可以展开一些动手动脑的活动，不仅可以增强他们的动手能力，同时也大力宣传了教育之地的多样化；其次，博物馆教育之地可以应用多媒体网络进行大力宣传，现在都是网络多媒体时代，在完善教育基地的宗旨以及内容和文化传播主体和每期展览活动，以及游客的反应都可以制作一个网站，在网络上宣传，这样博物馆之爱国主义教育和艺术文化以及城市精神可以分布到全世界各个角落让世界各地的人都对当地的博物馆的爱国主义教育基地有一定的认知和了解促进宣传效果。
四、强化发挥教育能力
博物馆如要将自身发挥一定的教育能力，就应该加强自身的硬性条件，接受不同领域的挑战，随时都有竞争意识压力，并加强展览方案加大参观游客的人数，加强观光力度同时应该加强和教育机构紧密合作将爱国主义教育基地的教育进行向社会组织和学校学生大力宣传，对社会和学校的优势进行合理利用。比如学生老师的写作进行相关宣传，社会的宣传能力并开展和博物馆有关的写作、演讲比赛等展览活动，这样既达到了学校教育宣传，又能激励学生积极参与进来进行互动，让博物馆成为教育基地，学生的第二个课堂。随之也在社会产生一定影响力，博物馆的爱国主义教育基地不仅强化了自身的教育职能，也随之在当地具有一定影响力。
如果博物馆要成为一个优秀的爱国主义的教育基地，就应该具备一定的必须将博物馆进行企业管理企业规划，组建各个阶层的优秀团队，做好服务管理、让每个工作人员都主动体现主人翁的精神，对自身有一个文化主义精神的认知企业应该不断提升自己的专业，提高业务水平，要有高格局，促进企业教育不段进步发展，让博物馆成为合格的爱国主义搅匀基地，并将其文化精神带领到世界各地。吸引全国观光者对爱国主义教育以及中华民族传统文化的热爱促进中华民族艺术文化大力推广。
参考文献：
[1]周曼.浅谈博物馆免费开放后如何充分发挥爱国主义教育基地的作用[J]河南2015（1）22-23.