生物制品市场前景篇1
关键词：湖州市；盆景植物资源；开发利用；可持续发展
中图分类号S68文献标识码a文章编号1007-7731（2013）18-116-03
盆景起源于中国，是中华民族优秀传统艺术之一，它以植物、山石、土、水等为材料，经过艺术创作和园艺栽培，在盆中典型、集中地塑造大自然的优美景色，达到缩龙成寸、小中见大的艺术效果，同时以景抒怀，表现深远的意境，犹如立体的美丽的缩小版的山水风景。随着市场经济的发展，盆景已不再仅仅满足于休闲娱乐的需要，而成了一种重要的产业，创造出巨大的经济价值[1]。本文从构成盆景的重要要素――植物出发，探求湖州地区盆景植物资源状况和开发利用现状，提出相应的对策建议，以期为湖州的盆景研究及事业的可持续发展作出贡献。
1湖州市盆景植物资源状况
湖州市地处浙江省北部，东邻上海，南接杭州，属亚热带季风气候区，光、热、水资源丰富，地形起伏大，垂直气候差异明显。植被带属常绿阔叶林带，森林物种资源丰富，为全市绿化苗木和盆景花卉的发展提供优越的自然条件。湖州素有“山水清远”的美称，具有良好的生态环境，湖州市村庄环境整治获中国人居环境范例奖。随着人们物质生活水平的不断提高，民众对环境和生态的要求日益提高，对绿化家园、净化空气、提高生活品质的要求愈来愈迫切。国家对发展绿化和生态环境高度重视，农业资金的投入为绿化苗木和盆景花卉的发展提供了难得的机遇。
盆景植物资源是盆景产业发展的基础。湖州市处于亚热带范围内，复杂的地形地貌及气候特征孕育了生物的多样性，具有观赏价值的植物种类很多，其中可培植为盆景的植物种类有杜鹃花科、山茶科、槭树科、蔷薇科、榆科、樟科、松科、柏科等，这些科中的大多数种类都具有重要的观赏价值[2]。此外，木兰科、兰科、报春花科、菊科、豆科中的观赏种类也极为丰富。以形态而言，从挺拔高大、形态优美的乔木，到繁花似锦、色彩缤纷的灌木；从挺立于水面或漂浮于水中的水生植物，到附生于岩石及树干上的藤本及草本花卉等应有尽有。
湖州盆景主要为树桩盆景，树桩盆景主要为松柏类盆景和杂木类盆景。树种材料丰富，按观赏特性主要可分为杂木盆景、叶木盆景、花卉盆景、果木盆景、藤蔓盆景。
杂木盆景包括榔榆、黄杨、雀梅、九里香、福建茶、柽柳、鸡爪槭等；这一类盆景以其姿态奇特古雅，枝叶挺秀为其观赏特色。叶木盆景包括鸡爪槭、三角枫、枫香、卫矛等；这一类盆景以叶形奇特、叶色丰富而多变的树种为材料，以突出观叶效果。花卉盆景包括梅、碧桃、垂丝海棠、山茶、杜鹃等，是以突出观花效果的一类盆景。果木盆景包括石榴、金弹子、火棘、南天竹、枸杞等，是以突出观果效果的一类盆景。藤蔓盆景包括常春藤、络石、金银花、紫藤等，是突出其卷曲的茎干、垂拂的枝叶的一类盆景。
杂木类盆景的树材繁多，近些年来，在数量上又有了新的突破。随着盆景商品化程度的提高，盆景树种将进一步拓展，盆景树材将越来越多。另外，新材料的产生，如先进的修剪工具、新奇的盆钵的出现，将使盆景材料更加丰富。
2盆景资源开发利用现状及存在问题
2.1对盆景植物认知不足，开发力度不够对湖州地区盆景植物资源的认知不足，开发力度不够，主要表现在开发利用的数量与资源总量不相称。浙江盆景艺术有着鲜明的地方特色和时代精神，浙江盆景艺术风格的形成，有其深厚的传统基础。浙江盆景自唐宋以来，一直是崇尚自然、师法自然、追求诗情画意的。在树种的选择上，一向是以松、柏为主要树种，这也是其地方特色的一部分。在植物资源方面，除松柏类之外，花果类、色叶类资源也非常多，开发力度还需加强。
2.2信息不通畅，开发利用不合理在市场竞争日益激烈的情况下，了解市场行情，掌握信息，对于经营者来说将起到事半功倍的效果。全市绿化苗木和盆景花卉经营者绝大多数为单家独户的个体经营，受资金、人力的限制，对市场行情和有关政策信息掌握得很少。如经营者常常感到经营树种方向不明，对市场行情心中无数，必然造成生产的盲目性。
湖州市盆景制作和销售目前还没有形成产业化，主要集中在一些园艺公司的苗木基地，私人的生态农庄，以及一些盆景爱好者的庭院收藏。村民往往缺乏科学的规划，存在无序乱挖野生树桩的现象，不仅对盆景植物资源造成无法挽回的损失，而且也对自然环境和生态系统构成危害。另一方面，传统的林业资源调查中往往不能反映盆景植物资源的状况，再加上盆景植物资源一般在偏远山区，开发有一定难度，使得相当一部分盆景植物处于闲置状态，造成了极大的资源浪费[3]。
2.3专业技术缺乏，开发水平不高湖州地区盆景生产主要以个体私营模式为主，处于自发性的发展状态，加之缺乏相应的行业管理，很难形成规模化集约生产。盆景制作者缺乏盆景植物资源、盆景相关理论知识及实践操作技艺，专业理论与技术培训学习滞后。一些盆景生产者按照自己的兴趣爱好和实践经验来制作盆景，也没有相互交流和学习的平台。盆景产品往往缺乏艺术创新性，成本高，效益低。
3湖州盆景可持续发展的开发利用对策
湖州市优越的地理环境和气候条件使其拥有丰富的盆景植物资源，发挥自身优势，合理开发利用可以促进湖州市盆景业的健康发展，对浙江盆景业的发展也有重要意义。因此对湖州盆景植物资源开发利用中存在的问题，必须采取相应的对策来解决，使之走上科学开发和可持续利用的道路。
3.1加强立法监督，加大盆景植物资源保护力度各级政府应出台相应的盆景植物资源保护及开发利用的政策法规，加大管理力度，结合具体情况建立有效的地方性植物资源保护机制，避免盲目开发对资源和环境造成破坏[3]。建议在湖州的3县（安吉、长兴、德清）和两区（吴兴、南浔）的山区及林地建立一定数量的盆景植物资源保护区。除立法监督外，应加强植被资源保护科普的宣传力度，特别是生态脆弱且受人类活动干扰强烈的地区，保护不同地区珍贵的盆景植物资源及其他野生观赏植物资源。对于濒危物种必须重点保护，并出台针对濒危植物保护的政策法规，只有在保护成功的前提下，才能进行有限度的开发利用。
3.2建立一支专业化队伍，深入开展盆景植物资源研究工作随着盆景科技含量的不断增加，专业科技队伍也会迅速扩大。随着盆景市场的发展和日趋成熟，盆景专业理论与技术队伍一定会日益壮大。盆景学学士、硕士、博士、高工、教授会越来越多，盆景制作与欣赏者的素质也会越来越高，科技含量将会与日俱增，盆景科技的发展定会促进盆景艺术的飞跃。
建议相关行业部门对全市范围内野生盆景植物资源的综合调查进行科研课题立项，以全面详细地探明掌握湖州地区野生盆景植物资源，为以后有选择地引种驯化打下基础[4]。同时，加大科技投入和资金投入，加快野生盆景植物引种驯化和育种基地建设，根据市场需求对已知野生盆景植物进行有计划的系统研究，以便向盆景市场提供充足的新型品种和更先进的生产技术。
3.3建立信息网络，加强合作交流经营者可通过乡镇林业站传递绿化苗木和盆景花卉生产情况，各县区林业局可将各乡镇林业站上报的情况通过政府网、农网等相关网站对外供货信息。为适应市场经济和信息时代的需要，市林业局可以筹建湖州市盆景资源网站，为全市绿化苗木和盆景花卉经营者提供信息服务。
根据绿化苗木和盆景花卉经营者的意愿，成立民间团体组织，如成立湖州市盆景艺术协会。通过协会可以把当前分散的小农生产与开放的大市场联系起来，参与地区内外市场的销售；可以把分散的经营个体组织起来，进行交流，取长补短，互通有无，联合经营；可以组织开展培训，提高科技和经营水平，联合开发；可通过协会培养市场营销经纪人，降低生产经营成本[5]。
3.4把握盆景商品的生产趋势，深度发掘盆景植物资源价值目前，盆景商品生产趋势有向苗圃育苗、盆景无土栽培、规范化商品基地等方向发展。苗圃育苗可以防止盆景制作者以毁坏林木资源来换取树桩艺术品的釜底抽薪做法；盆景的无土栽培可以让盆景出口顺利通过植物检疫，又可以为宾馆，酒家提供干净且有生命力的室内装饰，还能发挥盆景的浅奇风格。
盆景是一种商品，通过交易产生经济效益。发展盆景商品经济必须建立基地，商品盆景基地要做到规模化、规范化、专业化、艺术化、科学化。一是开发新品种，特别要多发展适宜室内摆放的常绿、耐阴，带花带果和管护简便的植物盆景；二是发展无土栽培，选择质轻、色好、无毒无异味的基质，研究固定植株技术和盆景专用肥及营养液；三是普及矮化技术，研究不同树种、不同盆钵使用矮壮素的剂量；四是植物检疫，逐步建立生产隔离区、土壤基质消毒、防治病虫害体系和制度，提高产品信誉度，争取成为免检企业。此外还要改进包装，做到质轻、坚固、易折叠、规范化、便于装卸和综合利用。
在发掘盆景资源价值方面，一方面要增加科技投入，积极推广新技术、新材料、新方法、新理念。建立有效的市场运营机制，以市场需求为准则，增强盆景生产者的创新观念，打破传统的盆景生产模式。适度进行规模化集约型生产，提高经济效益。另一方面，加强学科建设和基础理论教育，对盆景创作和生产人员进行专业知识培训。湖州市农民学院自开设园林技术专业以来，很多农民企业家、创业者、农民大学生在具有实践经验的基础上，通过学习，收获了很多盆景艺术的相关理论知识，提升了他们对中国传统盆景文化艺术的鉴赏力。同时只有具有系统的理论知识和丰富的实践经验，才能提高产品质量和艺术价值，进一步发掘盆景植物资源潜在的市场价值。
4结语
湖州市盆景植物资源丰富，具有广阔的市场前景，蕴藏着巨大的经济效益。如能充分发挥这一资源优势并合理开发利用，充分借助湖州区域文化优势，打造具有一定文化内涵的特色盆景，积极采用新材料、新技术、新方法，树立品牌意识，建立有效的市场运营机制，必将推动湖州盆景产业乃至浙北地区盆景事业的持续健康地发展。
参考文献
[1]马少初.中国盆景进入国际市场的分析与对策[J].上海农业科技，2006（5）：124-125.
[2]邓初钿.中国珍稀野生观赏花卉[m].北京：中国林业出版社，2001.
[3]张庆，焦晋川.四川盆景植物资源现状及开发利用[J].安徽农业科学，2007，35（15）：4488，4500.
生物制品市场前景篇2
[关键词]江西旅游商品开发优势市场拓展
旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续增长的关键。旅游购物作为旅游产业六大要素的重要组成部分，它既是我国旅游业走向集约化发展的战略选择，也是国家创汇的重要增长点。在吃、住、行、游、购、娱六项旅游花费中，前四项是基本固定的、“有限”的花费，旅游购物则是“无限”花费。旅游购物作为“无限”花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益的潜力最大，是促进地方经济发展的一支重要力量。因此，做大做强旅游商品产业对江西旅游经济的进一步发展具有十分重要的现实意义。
一、江西旅游商品开发的优势
江西地处吴头楚尾，粤户闽庭，有着悠久的历史文化积淀，民族风情浓郁，物产充盈，素有“物华天宝，人杰地灵”的美誉。这是前人对江西丰富的自然资源与人文资源等作出的客观评价，也是江西开发旅游商品的基础和优势所在。
1.旅游商品资源丰富多样，种类繁多，空间分布比较合理
江西依山傍水的独特区位优势和人文环境背景赋予其丰富多样的旅游商品资源，为旅游商品的开发、设计提供了广阔的天地。木、石、泥、草、藤、竹、叶、茶、酒、药等都可以作为旅游商品的制作材料，因而使得江西旅游商品资源丰富、类型多样、数量众多，涵盖旅游商品分类中旅游纪念品、旅游工艺品、土特产品等各个方面。同时，江西旅游商品资源实体还具有明显的地域分布合理的特征，每个旅游景区都有其独特的、代表性的商品资源，如景德镇的瓷器、广昌的白莲、南丰的桔子、樟树的四特酒和药材等，都为江西旅游商品资源的开发和利用提供了十分广阔的前景。
2.旅游基础设施的不断完善，为江西旅游商品的开发奠定了坚实的物质基础
近年来，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，江西旅游业得到较快发展，并提出了“旅游建省，旅游强省”的口号。为此，全省上下都在为发展旅游业，不断进行旅游基础设施的建设和完善，尤其是对长期以来制约江西旅游的“瓶颈”——旅游交通的规划和建设有了翻天覆地的变化。目前，江西的水、陆、空立体运输网络已基本形成：京九铁路纵贯南北、浙赣铁路横穿东西，全省高速公路总里程达到2000多公里，实现出省主通道和省会南昌至10个设区市全部高速化，高速公路总里程在中部6省仅次于河南省，居全国第九位；同时，江西民航也得到了较大发展，旅游航线不断增加。
旅游交通设施的建设与改善，消除了“瓶颈”约束，大大加强了对外交流和联系，方便了人们出门旅行，使得旅游人数不断增加，这为旅游商品市场的开发带来了人气，有利于江西旅游商品的开发和交流。
3.发展基础较好，投资环境优越
江西是一个农业比重较大的省份，粮食、油料、蔬菜、生猪、蜜桔、脐橙、淡水鱼类等农产品在全国占有重要地位。随着农业科技推广和产业化经营步伐的加快，传统农业正迅速向现代农业转变。生态农业前景可喜，绿色农产品正成为重要增长点。近几年来，相继建设了一批大中型骨干企业，布局日趋合理，支柱产业支撑作用突出，一批工业企业和产品接近或达到国内先进水平。同时，省委、省政府利用资源优势，不断优化软硬环境，制定了一系列优惠的招商引资政策，吸引海内外客商前来投资兴业，为旅游商品市场的发展提供了动力和保障。
二、江西旅游商品的开发现状及主要问题
丰富的旅游资源赋予江西旅游产业巨大的发展潜力和优势，多彩的自然和人文资源为旅游商品的开发奠定了深厚的基础，提供了丰富的源泉。近年来，江西在立足本省资源的基础上，相继开发生产出了许多特色产品，尤其是地方土特产品和工艺美术品取得了较好的经济效益。据统计，2006年江西国际旅游外汇收入13961万美元，其中旅游商品购物收入3644万美元,占26.1%，居第一位；国内旅游收入共380.04亿元，其中商品购物收入84.37亿元，占22.2%，居第一位。由此表明，旅游商品购物已成为江西旅游创汇和创收的重要来源，其收入所占旅游总收入的比重也已达全国的平均水平。根据中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安所说，中国旅游购物市场未来的发展目标应该是世界的平均水平——30％，以此标准来比照，江西旅游商品仍存有巨大的市场和潜能。
江西旅游业大步向前日益蓬勃发展的同时，在旅游商品生产与开发等环节上，还存在较多的问题，这些问题从某种程度上制约着江西旅游商品市场的进一步发展，并将成为制约江西旅游经济腾飞的重要因素。
1.旅游商品开发意识不强，缺乏统筹规划和宏观指导
从江西各地旅游发展的过程来看，江西在开发旅游项目中没有真正树立“大旅游”的观念，在实际工作中表现为重视景点景区的规划建设，而没有把旅游商品的开发列入旅游业的重点内容来落实。虽然江西旅游商品现有种类较齐全，但政府从宏观上对其开发、产销的引导和扶持力度不够，没有专门的科研与开发队伍，没有健全的行业管理机构，在旅游商品的供销方面也没有形成一个独立的体系。由此造成旅游商品研发、生产、销售脱节，因而难以适应旅游消费市场的需要。
2.文化内涵挖掘不充分，地方特色不鲜明
旅游商品作为旅游体验过程的一种延续载体，应该集地域性、民族性、文化性与纪念性于一身，成为惟此处独有的“地方标签”。
但是，江西作为具有丰富自然旅游资源和人文旅游资源的大省，一方面，文化资源优势在旅游商品开发中并没有得到充分的挖掘与整理；另一方面，已开发的旅游商品中，体现各地方特色的商品较少，很多景区的旅游商品粗看五颜六色，细看大同小异，大多是茶叶、瓷器、旅游食品等，同类商品差异性不大，很难吸引旅游者购买。比如江西的土特产品豆腐乳，全省各地都有，每个地方的豆腐乳无明显差异，地方特色没有突显出来，降低了吸引力。
3.旅游商品生产企业规模小，品牌意识薄弱
目前，江西规模化专门开发和销售旅游商品的大型企业或企业集团极少，绝大多数生产企业为民营企业和个体企业，规模较小，企业间缺乏相互的联合，经营分散，特别是一些手工艺品，主要是家庭作坊式生产。这些企业受自身规模和实力的限制，不大可能在市场研究和开发方面花费大量的人、财和物力。在旅游商品品牌的打造过程中，市场经济意识和适应能力相对较差，缺乏追求品牌效应的意识，在市场竞争中处于不利地位。
4.市场机制不完善，缺乏良好的市场销售平台
由于旅游商品的可进入性高和市场管理体制的不完善，使许多生产和经营条件较低劣的集体和个体，可较随意地进出旅游商品的生产和销售行列。目前，江西有些旅游城市相继建立了旅游商品市场，如九江市、井冈山市，但分布散，未形成整体效应。大部分地区的旅游商品销售方式还基本上属于小摊小店，一些景区周围购物点设立过多，加之市场管理力度的相对弱化，使得销售渠道中存在定价不规范、销售折扣因人而异，以次充好，以假充真，坑蒙拐骗，强行围追兜售等现象。旅游商品市场秩序的混乱使旅游者感到缺少安全感，严重影响旅游商品市场的经营形象和经营业绩。
三、江西旅游商品市场的拓展策略
如何有效地扭转江西旅游商品的发展现状，将江西的资源优势转化为现实的经济优势，充分发挥其经济功能。笔者认为可从以下几个方面着手：
1.政府保障，加大扶持力度
(1)组织力量全面梳理全省的旅游商品资源，由政府职能部门支持帮助各地市旅游商品进行准确的定位，形成商品差异化。从宏观上、战略上、方向上确定旅游商品的发展重点、产业布局，建立资金、政策、人才等方面的扶持体系，指导旅游商品的开发、生产、销售。
(2)改变评价体系，实施商品资金补偿制度。一方面，在实践中，各级领导和管理部门应彻底去除“面子观”，不盲目追求gdp的持续发展，改变以往的评价体系。另一方面，建立各地市区域间的商品资金补偿制度：当a城市被定位为开发某种商品，而b城市就不能开发该商品发展经济，b城市处于一种不平衡状态。为处理好这种关系，政府可实行财政转移，给予该城市一定的资金补偿，为其发展其他商品提供动力和保障。
(3)牵线搭桥，打造交易平台。利用政府优势，牵线搭桥，建立旅游商品生产商和营销商的对接，建立设计创新和市场策划专家与生产商和经营商的对接。对符合条件的旅游特色商品生产企业在技术改造、新产品开发、生产销售、贷款贴息等方面给予大力支持。
2.强化旅游商品的研制、开发力度
(1)加强与现有高等院校、工艺美术和工业设计研究所、旅游商品设计、生产、经营等单位合作，成立旅游商品研发中心，进行产、学、研一体化的全面合作，形成集开发、生产、销售、信息反馈为一体、适应市场机制的旅游商品生产链，从研制力量上加强旅游商品生产更新换代能力。
(2)组织、引导、鼓励艺术家、企业家、能工巧匠挖掘、宏扬传统旅游商品的制作工艺，采用江西本省特产、林木、矿产资源进行个性化旅游商品设计。
(3)在资金、技术、工艺、生产、销售等各方面走横向联合的道路，促进旅游商品的设计、研制、生产和销售。
3.进行旅游商品形象策划，突出商品特色，培育品牌商品
(1)紧紧把握旅游商品的发展趋势开发，使之品种丰富化、系列化、规模化。一方面，以江西旅游地文化为主调，大力开发文化承载型系列旅游商品；另一方面，以地方资源特色为基调，以资源特色型旅游商品为开发主体。如樟树是全国的“药都”和中药生产基地，在旅游商品开发中可以其多种中药材优质物种资源为载体，大力开发、研制具有樟树产地特色，集保健、治疗功效为一体的中草药保健品产品系列，以适应旅游消费潮流。
(2)集中力量推出体现庐山、三清山、龙虎山、井冈山等名胜特色的旅游纪念商品。立足景区特色，研制具有景区特定环境、风貌、形象的“一景一品”特色旅游纪念商品，努力使景区特色与旅游纪念品特色相协调，使旅游者对旅游商品的感知与对江西山水的感知相一致，使区域历史文化的积淀与景区特色相融合，不断增强旅游者与景区旅游购物的互动性，促进特色旅游商品销售。
(3)凡政府牵头组织、策划的旅游宣传促销活动、节庆活动，要加大对旅游商品尤其是品牌旅游商品的宣传力度；旅游配送产品、政府的礼品、旅游促销礼品实行公开竞标制，吸引优质企业的品牌产品参标、竞标，让特色品牌商品能够充分展示其风采。
4.加强管理，优化购物环境，创新销售模式
(1)改变目前谁都在抓，谁都不主抓，谁都没法协调的市场状况，形成机构健全、齐抓共管、分工明确、协调有力的协调管理机制。一方面，成立“旅游商品行业协会”等组织，对旅游商品开发、生产、销售等实行行业管理。通过旅游商品行业协会等组织，进行联合、沟通信息，解决问题，促进江西旅游商品的快速发展。另一方面，加强旅游购物市场管理。旅游行政管理部门制定相应规章制度，明确旅游购物市场的管理机构，规范旅游购物业务行为；实行相应的奖惩制度，加强对旅游购物活动的管理；借助工商管理部门或行业协会的力量，对旅游购物市场进行监督，确保旅游者的利益。为旅游者提供一个放心、称心的购物场所。
(2)改善和提高完善旅游购物场所的基本设施，营造具有特色的、人性化的舒适购物环境；采取多种形式强化旅游购物经营者的教育，提高经营者的管理水平和市场拓展能力；对旅游商品销售人员进行专业和服务技能培训，有计划引入高素质的专业人才，为旅游购物者提供标准化服务。
(3)更新销售模式，开拓旅游购物市场。一方面，采取互动体验式销售，在一些旅游商品加工企业，将商品的生产环节当作旅游者参与的旅游项目，以服务作为舞台，以旅游商品作为道具使旅游者融入其中，实现体验购物，刺激旅游者购买。另一方面，大力发展电子商务。在旅游商品销售中，充分采用电子商务方式，借助网络平台进行旅游商品销售，以满足不同旅游者的需求。
参考文献：
[1]钟志平:旅游商品学[m].中国旅游出版社，2005
生物制品市场前景篇3
[关键词]高校校园旅游；准公共产品；供求不平衡
[中图分类号]G649.2[文献标识码]a[文章编号]1009—2234（2014）02—0142—03
[收稿日期]2014—01—23
[作者简介]黄凤玲（1991—），女（藏族），广西南宁人。研究人员，研究方向：行政管理。
一、武汉高校校园旅游的发展态势
（一）高校校园旅游的概念界定
自1997年裴泽生最先提出高校旅游概念后，近年来国内关于高校校园旅游概念解释的文献不断增加，综合学者门的研究〔1〕，高校校园旅游可定义为以高等院校作为旅游目的地，凭借其独特自然景观、人文资源、学术气息，以满足旅游者精神层面、知识层面为目标，并以此增进社会经济效益的综合性旅游项目。近年来，高校校园旅游正以其独特的文化性涌入我国旅游市场。
（二）高校校园旅游的发展态势
近年来，高校校园旅游在以北京、上海、武汉、西安为代表的高校云集的城市蔚然成风，在一些大学，校园不仅依山傍水，有着良好自然条件，校内还拥有各类独具特色的文化景观，如博物馆、古建筑、园林、纪念碑等。
位于中部武汉三镇中的武昌，集聚着武汉90%高校，新兴的武昌东湖新技术开发区更是高校林立，有着武汉大学、中国地质大学等，武大樱花节期间，每天都有成千上万来自四面八方的游客参观。2011年樱花节期间，最高潮时仅一天就有20万游客涌入武大校园赏樱，形成了“江城赏樱潮”；中国地质大学（武汉）“逸夫博物馆”已被国家旅游局批准为国家4a级风景旅游区，在我国高校中尚属首家，自2005年开馆以来，已接待国内外游客近30万人次，它同时是武汉市标志性建筑之一，其馆藏各类地质标本3万余件，其中自然界极其罕见的珍品近3000件〔2〕。除了武汉大学和中国地质大学外，其他高校校园旅游也蔚然成风（表1）。
二、当前高校校园旅游的管理方式
近年来伴随着高校校园旅游蔚然成风而来的不仅是社会经济效益的增高，更多还有高校校园旅游开发、管理等问题。有人指出，当前高校旅游面临着景观不足，校园人文气息缺乏独特性，基础设施不适于开展旅游，消费者与高校间缺乏良好的信息沟通渠道，消费者素质的制约，地理限制〔3〕。笔者认为，高校校园旅游管理遇到难题主要归咎于高校校园旅游产品性质界定不足、高校校园旅游项目供给主体范围模糊等。而当前对于校园旅游的管理则表现为以下形式：
（一）游客准入管理
从本文选取的高校看，旅游景点多采取收费制或证件制这一结论。2013年2月28日，武汉大学在校园网主页《武汉大学樱花开放期间校园参观管理公告》，施行限流“新政”。樱花开放期间，教学、科研、办公场所、学生宿舍、食堂等不对游人开放；参观车辆谢绝入校；适当限制参观人数，20人以上旅游团体需预约；参观人员凭票入校，票价为20元；向社会各界和中小学生提供赠票2万张；校友、65岁以上老人、军人、残疾人等免票；中国地质大学（武汉）的逸夫体育馆常年采取收费制；中南财经政法大学货币博物馆设在其图书馆里边，采取证件制；中南民族大学民族博物馆采取收费兼证件制。
（二）游客行为管理
从游客行为管理来看，最有代表性的应属华中农业大学“志愿者”活动，2013年4月23日下午，华中农业大学资环学院组织一批志愿者深入到学校每一个角落担当导游工作，劝导和规范游客行为。中南民族大学、中南财经政法大学以及中国地质大学这三所大学的博物馆为了更好地保护馆内珍物，校方采取针对性措施，如关闭某些地域的活动场所、限制游客数量。
（三）校园旅游资源管理
开发旅游资源指通过适当方式把旅游资源及其所在地改造成具有吸引力的旅游环境〔4〕。本文研究的武汉高校要么具有吸引力的自然景观，要么具有丰富的文化景观，对于校园旅游资源的管理，部分研究者提出了自己的建议，如有研究者认为认为中南民族大学校园旅游开发应突出该校特有的民族气息，增加民族活动等〔5〕。有研究者认为中国地质大学应着重突出其生态特点〔6〕。有研究者分析武汉大学旅游资源，提出应建立专门的旅游机构，设计专门旅游路线等〔7〕。然而，这些都是针对个别学校的分析，笔者认为应充分发挥大学城的联袂作用，将高校校园旅游资源有效结合起来，设计专门旅游机构，并设立专门旅游线路。
三、高校校园旅游资源是准公共物品
（一）准公共物品的概念
准公共物品是具有不完全非排他性和非竞争性的物品。借助布坎南俱乐部产品理论，可将准公共物品分为以下三类：具有强的非排他性和弱的非竞争性的准公共物品、具有强的非竞争性和弱的非排他性的准公共物品、非竞争性和非排他性都不充分的准公共物品〔8〕。准公共物品可分为两类：一类是拥挤性的准公共物品，例如有拥挤临界点的公路、桥梁等；另一类是价格排他的准公共物品，例如高校图书馆对全校师生免费，但对高校师生以外人士设置权限〔9〕。
（二）高校校园旅游资源具有准公共物品特性
有研究者认为，风景名胜区或文物单位风景资源及文物资源无疑是属于公共性资源，在人们对其观赏等消费过程中，具有非竞争性。但当一个风景名胜区或文物单位通过设立门票等手段而成为旅游景区，对旅游消费者进行限制时，旅游景区作为一个产品便具备了消费的排他性。即当旅游景区设立门票进行游客管理时，这个旅游景区便从公共产品转变为准公共产品〔10〕。而本文分析的武汉几所高校，大多采取了收费制、证件制等措施。实际上，对于这些高校而言，旅游旺季时才出现拥挤现象（即有一定的竞争性），平日里基本上不产生拥挤现象—（即一般没有竞争性），但是他们基本上是证件制或是收费制，一定程度上都是具有排他性的。
此外，高校校园旅游资源具有社团产权的特点。有研究者指出，高校图书馆产权主体是俱乐部（社团）产权，在高校师生中，任何一人都可使用图书馆资源，然而校外人士则不是高校这一社团内部的成员，不能享受图书馆的权利〔11〕。本文第二章在对高校校园旅游游客准入管理的介绍中，也提及这几所武汉高校平时主要采取证件制，这意味着这几所武汉高校的校园旅游资源的产权主体也是该校的师生，这些师生中的任何一人只要持有能证明是本校师生的证件，就可以享用这些资源，而外来人士，他们不是该校这个社团内部的成员，不享有这方面的权利。
另外，从公共物品外部性角度来说，高等教育机构属于准公益性事业单位，从该类事业单位设立的目的看，高校担负着提高社会效益的重任，它们从事着高等教育服务工作，具有正外部效应，生产的高等教育产品具有准公共物品特性，其本身具有有偿服务的功能。高校校园旅游资源也属于高校生产的具有正的外部性的副产品之一，高校校园旅游资源可成为中小学生学习理想地，可为在校师生迎来羡慕眼光，还可为整个社区、整个城市添光。因此，本文认为高校校园旅游资源是准公共产品。
四、准公共物品的供给与管理方式
（一）准公共物品供给的研究
目前，已有不少学者对准公共物品供给或提供进行了研究，可归类为以下三种方式：政府供给、私人供给以及第三部门的供给。
有研究者主张准公共物品应由私人供给，他认为公共物品供给关键不再是效率，而是制度设计，他从政府与私人供给效率比较的角度探讨了私人供给公共物品的必要性，还从理论上对私人供给的可行性进行了梳理并分析了“搭便车”现象下私人供给不足的弥补机制，最后其从融资和慈善捐助入手，提出在自愿供给中引入激励机制提高私人供给水平的观点〔12〕。
有研究者主张准公共物品应多元供给，他认为从历史看，公共物品供给主体角色变换从过程上来说经历了从市场中心到政府中心再到多中心的变换，其中暗含的潜在逻辑是市场失灵——政府失灵——多中心互补。他认为多中心理论所主张的自主供给实际上是在某种程度上形成了布坎南所提出的“俱乐部”物品所能实际达到和实现的帕累托效率的供给方式〔13〕。
除此之外，有研究者认为，准公共物品在政府供给与市场供给组合中存在三条具体路径：第一，政府供给为主市场供给为辅，主要适用于公共性程度较高或外部性较强的准公共物品或者市场供给机制不完善时；第二，市场供给为主政府供给为辅，适用此种组合方式的准公共物品应是公共程度较低，外部性较小的准公共物品，且该类准公共物品的市场供给机制较完善；第三，政府与市场二者竞争供给，采用此种组合方式的准公共物品既能由政府供给也能由市场供给，它把选择权交给了准公共物品的消费者〔14〕。
（二）高校校园旅游资源的供给与管理
在上述学者对于准公共物品供给主体研究基础上，本文认为对于具有一定竞争性且非排他性的高校校园旅游资源，应采取政府与市场合作供给这一方式，由于这类准公共物品具有一定程度的外部性（有一定社会经济效益），往往出现供给不足现象，采用市场供给方式会带来效率损失；由于不需消费者付费，会造成消费者超额使用现象，这样因效率损失超过社会利益而出现不经济问题，因此，最好办法应是政府供给和市场供给相结合，再辅以科学方法，即寻求信息不对称情况下如何实现有效供给，并解决免费搭车问题。
另外，在高校校园旅游资源管理方面，重点突出文中第二章提及的游客行为管理，游客行为管理分为服务性管理和强制性管理，服务性管理主要有人员引导和标志引导两种，而在强制性管理方面，更多的体现为各种规章制度。在服务性管理方面，比较有代表性的是，此前曾有学者提及陕西师范大学的学生社团旅游社曾推出了针对师大师生的“校园景点一日游”，〔15〕而当时整个西安高校旅游市场一片空虚，渐渐地，这一社团模式在全国各大高校蔓延开来，2008年5月，广西大学在阳国亮书记的提议下成立了广西大学校园旅行社。这两个例子都是华中农业大学展开旅游旺季“志愿者”活动的有力支撑。华中农业大学的“志愿者活动”也起到了同上述的高校校园旅游社团一般的引导游客行为的作用。至于强制性管理，这是目前国内各高校普遍采取的管理方式，高校校园内粘贴有各种游客行为准则，这些都只是各高校校方或在别的高校采取规章约束产生作用下制定的或是创新性的制定新规则，很少有当地旅游行政组织的介入。
五、高校校园旅游资源的供给与管理
高校旅游资源要充分发挥它们文化熏陶功能，必须克服现存的季节性问题，不断发挥校园旅游资源正外部效应，积极采取措施克服因高校旅游带来的负外部效应。
（一）高校校园旅游资源的供给方式
笔者认为高校校园旅游资源供给方式应采取政府和市场合作供给这一方式。但把政府供给和市场供给结合起来在实践上有阻碍。由于人、财、物、职权等有形无形的主客观限制，相关旅游行政组织难以把管理覆盖到其辖区范围内的所有角落，包括高校这一特殊的教育类公共事业单位。因此，高校校园旅游资源缺乏具有法律效力的政策保障。另一方面，国内高校并非全对外开放，对于非高校师生的外来人士有一定出入限制和行为限制，再加上高校是准公益性事业单位，市场难以介入这一领域。因此，笔者认为应该整理出一个共属于这几所武汉高校的旅游机构，负责与武汉相关旅游行政组织及武汉相关旅游行业组织进行互动，争取在政策上给相关旅游行政组织创造出具有新意的高校校园旅游资源管理规定，在吸引资金或服务措施等上争取相关旅游行业组织的支持。发挥好这一武汉高校旅游机构的内创性和外联性，在机构人员选取上尽量覆盖武汉各高校在校就读旅游管理专业的学生，在人员管理上要突出“以人为本”的服务教育，争取活动前、活动中、活动后都有一个科学的行程以及记录工作安排，要找出该机构的团结点所在，也就是要有共同的目标——为游客们创造更好的旅途，让学生们更好的接收知识，共创武汉文明城。
（二）高校校园旅游资源的管理方式改革
笔者主张建立一个同属于这几所高校的旅游机构进行高校校园旅游各方面的管理。第一，发挥大学城的团结精神。各高校紧密协作，成立一个专属武汉高校的大学生志愿组织，制定严密的工作规划，有效指导各高校不同旅游高峰期的迎接以及疏散工作，本着开放的心态友好往来，团结互助；第二，倡导政府供给与市场供给。各高校应成立相应对外交流部门，积极与各大旅游企业或各中小学校进行良好有效沟通，努力打造校园旅游品牌，争取开源节流，推出旅游淡季的优惠服务活动，间接引导游客避开旅游高峰，从而降低由此产生的负的外部效应；第三，技术排他和制度排他相结合。武汉各高校应明确单纯采取收费制不能解决旅游所带来的交通拥堵、校园噪音等问题，应在技术排他前提下，积极开拓其他排他手段，比如有效的制度引导，各高校可联合制定相关校园旅游服务措施，变打压为积极应对；第四，冷热相结合。各个高校应更好联合起来，资源共享，争取各高校冷热景点相配套，这就需要各高校相关专业的师生们共同挖掘出含金点所在，发挥好武汉大学城的联袂作用，争取为创武汉文明城贡献出一份力量；第五，设计可行的旅游线路。将高校校园景点进行空间上衔接，投入相应校车等设施。
〔参考文献〕
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生物制品市场前景篇4
关键词：景区商品价格畸高游客权益实证分析解决办法
abstract：withthedevelopmentofoursocietyandtheimprovementofpeople'slivingstandardsinrecentyears，China'stourismindustryhasbeenrapidlydeveloped.inadditiontotheticketsales，tourismshoppingrevenueshavebeenanotherimportantsourceofthemajortouristrevenue，butthetouristattractions’commoditypricesareabnormallyhigh，fakecommoditiesphenomenonisserious，andmanyscenictouristmerchandisesalesmarketsarelackofharmonizationofmanagement，unorderedcompetitionsseriouslyhinderitsdevelopment.thepricesofthetourismcommodityarethemajoreffectsontourist'sbuyingbehavior.iftheproblemisnothandledproperly，itwillseriouslyaffectthehealthyandrapiddevelopmentofChina'stourismindustryandwilldefinitelypersecutetheinterestsofconsumers.accordingtothesurveyinformationandtheuseoftheknowledgeofeconomics，statistics，managementscience，iwillanalyzethesceniccommoditypricessubstantially，andproposereasonablesolutions，wishingtomakedifferencestotheinterestsoftourists.
Keywords：thetouristattractions’commodityprice；abnormallyhigh；theinterestsofconsumers；substantialanalysis；solutions
一、引言
随着我国国民收入的逐渐增多，趁着节假日出门旅游成为越来越多的人的选择。令人遗憾的是国人在节假日中的旅游情形与旅游的真正内涵相去甚远，游客的各种人身权益、财产权益得不到保障，尤其是经常发生游客在景区消费“被宰”事件，例如2011年海南三亚富林渔村宰客事件。
近年来，旅游业在全国各地经济结构调整、拉动内需、增加创汇、安置就业、推动地方经济发展等方面发挥了显著作用，已成为地方国民经济新的增长点。但随着国内旅游产业的快速发展，旅游消费者权益保护问题也日益突显出来。在现实生活中，旅游者对于景区商品价格不合理的投诉数量逐年上升。但旅游投诉、争议的处理结果却往往不尽如人意。这种状况持续下去，表面上看使旅游消费者逐渐丧失了维护自身权利的动力，在遇到商品价格纠纷时往往自认倒霉。但从实质和长远的角度分析，对旅游消费者权益保护的漠视将导致大众对旅游行业产生严重的不信任感甚至敌视，对旅游业的未来发展是非常不利的。
二、相关文献回顾
消费者权益问题是人人关注的热点问题，目前专门针对于旅游消费者权益保护问题研究的文章的研究径路都非常相近和单一，在旅游消费的研究中，大部分学者都将注意力集中在对旅游合同的规范和旅游基本法的构架与模式研究方面，对旅游消费者的具体权益保护方面的研究论述较少。如内蒙古大学张蓉硕士《旅游合同中游客权益保护问题研究》一文，结合国内外有关旅游立法和我国的司法实践，对旅游合同的概念进行界定，在对旅行社具体义务分析的基础上，探讨了旅行社在组织包价旅游活动中应当承担的民事违约责任和侵权责任旅游合同精神损害赔偿研究；再如林丹在《浅论旅游消费者权益的法律保护》一文中，提出为了维护旅游消费者权益，有必要从旅游立法、旅游合同典型化、旅游行政执法和行业自律四个方面进行探讨。有些文章关注到我国目前景区商品价格状况混乱的这一现象，但是也很少是从保护消费者权益的角度来阐述。
三、调研成果分析
与旅游景区商品价格有关的主要有以下三大主体：
游客――直接效应人，价格接受者；
商贩――直接接触游客，价格制定者；
价格监督检查局、景区管理局、景区工商分局、价检局――相关官方部门，景区价格管理制度制定者，价格监督者，消费者权益保护者。
（一）针对游客的调查分析
据图1数据可知，被调查的游客中约有88%认为价格太贵，高出市面很多。其次，认为商品种类太少、品质较差的游客也占一定比例，说明旅游景区的商品存在有待完善的地方，包括价格的完善、质量的优化、商品种类的齐全。旅游景区出售的旅游商品大多制造工艺落后、质量差，有的甚至粗制滥造，以次充好，以假乱真。有的虽质量上乘，但价格昂贵，并且由于包装不起眼或装饰较差，使商品大为逊色。
据调查，旅游景区部分旅游商店进货渠道是一些小商品批发市场，其质量参差不齐。生产这些旅游商品的厂家缺乏质量管理意识，产品质量无法保证。尽管一些景区外的零售商店所销售的旅游商品价格相对于景区内指定旅游商品销售店要低廉，但由于缺乏统一的管理，其商品无质量保证。一些景区管理处只对景区外的旅游商品销售摊位收取摊位费，进货渠道均为商户自主进货，至于商家卖什么产品，所获利润等均和景区无关，这是造成景区管理处无法控制摊商所出售的旅游商品质量的一个重要原因。另外，目前在旅游商品的生产中，国家尚无统一的商品质量标准，这也是造成部分旅游商品质量低下的主要原因。
根据图2可以分析得出，超过60%的游客认为景区商品价格不太合理，有点质价不符，可以接受但是表示无奈。据调查发现，这类产品大部分存在于景区内部的饮料的日常用品，总体价格与离景区的远近成反比。而对于旅游纪念品中价位比较高的商品，可以划分到高档耐用品当中，游客的购买弹性比较大。
（二）针对商家的调查分析
商家是景区商品的直接销售者，商品价格的直接影响者，也是利润的直接受益者。因此通过对商家进行行业分布、价格合理性态度、垄断与否等信息的调查，有助于我们了解商家定价的内部和外部因素、以及偏高价格的存在范围等重要信息。
调查中，旅游景区内商家大多是从事景区纪念品的售卖，且大多商店已经经营达10年之久，这说明景区商品利润可观。旅游景区周边商店以经营旅游纪念品、本地特产为主，也吸引了相关产业在此聚集，形成“聚集效应”。但仍主要以景区纪念品、本地特产等商品为主。
从对商家的调查中可知，旅游纪念品商家所销售的纪念品差别不大，价格趋同，而商家盈利空间比较大。饮料等生活用品与景区外市场相比，高出很多，甚至高达6倍。商品价格与离景区的距离成负相关，离景区越近，商品价格越高，可能存在“虚价”。据调查发现，有固定的场所经营饮料副食等食品的商店价格一般不会有所变动，商品价格一般会明码标价，但是流动性的商店一般存在于旅游旺季，对于旅游淡季的流动性商店一般价格弹性比较大。
以上数据表明约84.6%的商家认为自己所销售的商品价格是合理的，有大约7.7%的商家认为不合理。据调查的商家解释说，由于他们地处旅游景区附近，而且一些商家位于景区内部，他们的地租和相关的承包费用很高，以至于成本很高，使得所销售的商品价格也会有所提升，因此商品价格是合理的。认为不合理的商家则是认为自己目前的价格水平仍然处于利润的薄弱地区，利润上升空间不大。
在被调查的商家中有约61.54%的商家认为商品价格需要更好地规范，因为需要商家之间需要正当的竞争。这说明，在一些行业中存在不正当竞争的现象，导致市场整体利益受损；也有30.8%的商家认为不需要更好地规范，因为可能会影响自身的利润，一些商家比较支持保持现状。并且数据表明，占半数以上，约53.85%的商家认为价格更好地规范对自身没有什么影响，一方面从市场规范的角度来看，商品价格比较规范。另一方面，从市场均衡的角度分析，一些行业可能形成短期市场价格均衡，能够获得一定利润，但是长期来看，利润空间不断缩小，也会导致一些商家退出该行业，流动性比较大。
（三）针对相关政府部门的访谈分析
有关部门表示：景区内商品价格一般是由市场调节，过高或过低都会被市场淘汰，商品的价格应该是比较合理的。对于价格的制定，我们政府部门是没有话语权的。我们可以制定相应的价格法律规范对微观主体的经济行为进行规制，国家也可以在宏观上对价格总水平进行调控。但政府对价格的这种管理是在价格机制这一协调经济运行的自动信号系统未能充分发挥作用或失败的情形下进行的。这种管理本身并不能代替市场机制，而是弥补其不足和缺陷，使之更有效地发挥作用。
四、实证模型分析
（1）从供求关系分析
在旅游景区内，人流量大，而旅游景点内商品销售商数量较少，从而导致商品的供给
图形分析：
旅游景区外，客流量少，旅游商品维持供需平衡，即a点；
旅游景区内，客流量大，导致供小于求，即需求曲线D移至D’，而S曲线不移动，导致商品价格由p1上升至p2，达到新的供求平衡。
这种通过供求机制影响商品价格的行为，直接危害了消费者的利益，销售商利用供求机制的弊端危害了消费者的权益。
（2）从景区旅游商品价的成本分析
在旅游商品市场中，由于旅游商品的特殊性，其价格构成中还包含了隐含成本（如为了保证纪念品的特性而增加的无形成本），使得价格与产品成本不存在完整的对等比例关系，且购买者即旅客多来自于异国他乡，对商品不了解程度高，这使得信息不完全程度严重，从而造成了以次充好，价格虚高的现象。同时，在景区内的旅游商店，由于其地理位置的特殊性，游客购物行为往往只发生一次，使得销售商自认为不必为后来的经营活动付出“道德成本”和“声誉成本”，因此他们往往都会选择高价策略，以获取高额利润，从而进一步加剧了旅游商品价格虚高，宰客的现象，致使消费者权益受到严重损害。
（3）销售商之间的博弈使消费者权益受损
我们假设旅游景区内有两个旅游商店，销售商Ⅰ和销售商Ⅱ，彼此的价格互相影响。两个销售商的需求函数表述如下：
假设销售商的商品成本均为C，那么两个销售商的利润为：
销售商实现利润最大化的条件如下：
最优价格表达式如下：
从上述最优价格表达式，我们可知销售商Ⅰ的价格依赖于销售商Ⅱ的价格，反之亦然。因此，可以推导出两个销售商都要使得最大利润，则必须采取相同的价格策略，要么都高价要么都低价。销售商Ⅰ和销售商Ⅱ将面临的博弈如图5所示：
在这个模型中，假设a>B，C>D，a与D间的大小暂不讨论，因销售商之间价格互相依赖，销售商Ⅰ采用高价策略则销售商Ⅱ的最优策略也是高价策略，销售商Ⅱ采用低价策略则销售商Ⅰ最好也采用低价策略。对景区旅游商店来说，销售商是在完全信息下寻求各自的最大利益，因此销售商会选择高价策略，高价使得消费者权益受损。
五、现状总结
游客普遍反映景区内商品价格太贵，高出市面很多，而且种类少，品质较差，表示非常有必要对景区商品进行价格管制，希望能够普遍削减虚高价格，丰富商品种类和数量，提高商品质量，提高商品服务者的服务水平，使其质价相符。可见，景区商品虚高的价格严重损害了游客的权益，引起游客强烈的不满。所以，为维护游客消费者的权益，景区商品的价格需要有一定的控制。旅游消费者自主监督意识的缺乏也是导致社会监督不足的一大原因。旅游消费者普遍缺乏维权意识，多一事不如少一事的思想广泛存在，导致侵权主体更是为所欲为，权益损害情况更为严重。
六、对策建议
（一）政府方面
旅游商品市场中存在价格定位模糊、价格欺诈等问题。要解决价格问题，就要通过加强执法监督和推进诚信建设并举，优化旅游购物环境；提高科研水平，加强市场调研，准确进行价格定位；推进旅游商品价格信息网建设，改变信息不对成状况等措施维护旅游商品市场价格秩序。政府相关部门应严格执行物价管理的基本制度对景区商品进行价格管制，以便更大程度地维护游客消费者的利益。
1.给予科学合理的价格指导，创建旅游规范城市
（1）明码标价制度，便于顾客挑选商品，
（2）价格通知制度，传达各种商品价格信息，这直接关系到价格的准确性，也关系到价格的机密性。
（3）物价工作联系制度，制定和调整商品价格时，同有关单位和地区互通情况、交流经验、加强协作、及时交换价格资料的制度。
（4）价格登记制度，是检查物价的依据，所以要及时、准确、完整，便于长期保存。
2.完善旅游市场纠纷解决渠道，创建旅游和谐城市
严格贯彻执行党和国家有关物价的方针、政策，负责组织学习培训、加强物价纪律教育，不断提高企业员工的政策观念、业务水平和依法经商的自觉性。
3.发挥政府职能，将政府主导与市场价格运作有机结合起来
（1）物价监督和检查制度，政府通过各级物价机构、银行、财政、工商行政和税务部门从各个侧面对物价进行监督。物价检查部门或物价专业人员定期或不定期地开展审价和调价工作。
（2）认真正确执行商品价格，按照物价管理权限，制定审批商品或服务收费的价格，检查、监督基层物价管理工作执行情况，发现价格差错，及时纠正，情节严重的予以经济处罚。
（3）认真做好物价统计工作，搞好重点商品价格信息的积累，建立商品价格信息资讯，分析市场价格变化情况，开展调查研究。
政府应充分发挥自身职能，在引入市场资金的同时，注重权衡旅游市场整体效益和游客权益，从全局出发，规范市场价格。同时，在考虑景区地价等成本因素的同时，要与市场价格相结合，定期询查、问价。
4.完善旅游相关的法律法规，创建旅游文明城市
在建设旅游市场过程中，需要诚信购物的社会风气，政府应采取奖、罚结合的措施，对诚信经营的企业、商家给予物质或政策上的奖励并进行宣传，让企业树立品牌意识，从而自觉地维护品牌价值，使得诚信购物成为旅游商品销售中的根本。
（二）景区商家方面
旅游商品质量往往因为游客的流动性而不被商家重视，全国各景区都存在因商品质量不高而投诉的问题。因此，在定价过程中，商家要考虑下列因素：国家的方针政策；商品价值大小；市场供求变化；货币价值变化等。企业和商场内部在价格联系中也要互相监督。
1.规范商品价格，正当竞争
（1）对实行国家指导价的商品和收费项目，应按照有关规定制定商品价格和收费标准。
（2）制定实行市场调节的商品价格的收费标准。
（3）对经济部门鉴定确认，物价部门批准实行优质加价的商品，在规定的加价幅度内制定商品价格，按照规定权限确定残、损、废、次商品的处理价格。
（4）凡商品定价要按有关规定执行。根据市场行情、价格信息、企业经营情况，坚持勤进快销的原则，合理制定商品价格。
（5）切实执行明码标价制度，杜绝以次顶好，掺杂使假，少斤短尺等变相涨价的做法。
2.提升服务质量和商品品质
3.诚信经营，创建良好的旅游市场环境
严格遵照执行国家的价格方针、政策和法规，执行国家定价、国家指导价。如实上报实行国家定价、国家指导价的商品和收费项目的有关定价资料。服从物价部门的价格管理，接受价格监督检查，如实提供价格检查所必需的成本、账簿等有关资料。严格执行物价部门的商品价格和收费标准的申报、备案制度。零售商业、饮食行业、服务行业等，必须按照规定明码标价。对于游客反映的有关商品的质价问题，要耐心解释，诚信经营，争取让游客消费者满意，尽量以客为大，不要与游客发生冲突，让游客享受到一次舒适快乐的旅行。
（三）游客方面
1.广大游客消费者可以社会舆论对景区商品价格进行监督，多多了解相关法律法规，增强维权意识，如果购买的商品出现质量问题或发现其价格不符合规定的，要及时向有关部门反映，积极合理合法维护自己的权益。
2.购物慎重，不要花钱买陷阱。购物是旅游的六要素之一，出游购物能带给旅游者更多的乐趣。但是，旅游者购物一定要量体裁衣。特别是旅游区的商品一般比普通商店的定价要高一些，建议旅游者不妨购置一些有特色的纪念品，既可满足购物欲望，又给自己留下一段美好的记忆。
3.游客们也可以事先准备好食物饮料等，避免进入景区后高价购买副食饮料等物品，尽量少花冤枉钱，从根本上杜绝自己的权益受到侵害。
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生物制品市场前景篇5
关键词：风景旅游区特殊性经营管理模式
在当前市场经济的背景下，我国的风景旅游区却仍然延续了计划经济的模式，大部分还属于事业性质，纯属社会公益事业，经费靠财政拨款。旅游区管理机构虽然既有保护的职能，又有组织生产、发展经济、解决就业和社区管理的职能，但因政企不分，事企不分而导致了诸多弊端，如资金短缺，经济效益低下，机构臃肿等问题。因此充分利用市场机制，分离所有权和经营权成为各大风景旅游区的改革方向，并且也已经取得了一定的成绩，但由于风景旅游区不同于一般的企业，有着自身的特殊性，我们在引进市场化机制的时候一定要慎重。
风景旅游区的特殊性
风景旅游区资源是拥挤俱乐部产品
经济学家詹姆斯・布堪南（JamesBuchannan）在1965年发表的《关于俱乐部的经济理论》一文中，提出了俱乐部产品。这种产品可以适应从纯公共产品到私人产品之间的连续体上的任意一点，它的核心概念就是拥挤。
风景旅游区资源就属于此种产品，旅游者只要买到了门票就可以拥有参观游览的权利，并且其行为在一定范围内不影响其他人参观游览，但如果旅游者人数超过了景区容量，就会出现拥挤，并影响其消费满足。
风景旅游区资源就是这样一种存在最佳规模的产品，其产品的实物规模和消费者的人数规模有一个最佳的搭配。这类产品实质上可以实现生产者排他的，但不容易实现消费者排他，而且生产者排他的成本比较低。这使得风景旅游区资源兼有纯公共产品和纯私人产品的性质，它们由许多人同时消费，并不断趋近于容量约束范围；超过该约束后，该产品的消费就变得拥挤了，但总存在一些排他技术使得向旅游者收费成为可能。
布堪南在其文中还提到，要有一个最佳的搭配，俱乐部成员必须可以自由流动，且俱乐部拥有自主决策权，这一理论突破了公共产品由政府供给的单一模式，为公私合作提供了理论依据。
风景旅游区资源的不可再生性
旅游资源，除人工可以栽培与繁殖的动植物外，可以说是一种不能再生的资源，一旦破坏将不复拥有。例如地面上的古建筑等，总是会一天比一天少下去.。有600多年历史的噶丹寺，是拉萨著名的三大寺之一，1969年被毁为平地。泉城济南，过去那种“家家泉水，户户垂柳”的美好景象，由于对水源地缺乏保护，已不复存在，至连著名的趵突泉、珍珠泉，也濒临断水的危险。
旅游资源的这种不可再生性决定了对其实施保护的重要性。巨大的需求对旅游产品的开发、销售，可能是一种难以抗拒的诱惑，但同时对旅游资源也可能是一股无法估量的潜在破坏力。
风景旅游区系统的复杂性
风景旅游区是介于风景名胜区和旅游区之间的一个约定俗成的概念。风景旅游区系统是围绕旅游主体（旅游者）而建立起来的产品系统及其支持系统。就其产品系统而言，包括资源吸引物，人造吸引物及旅游基础设施，其中资源吸引物是旅游产品的主要组成部分，由林木、动物、河流、文物古迹等构成，分别归建设、文物、林业、水利、环保等部门管理。并以此为基点，形成以吃、住、行、游、购、娱为基本环节的一条龙服务体系。
旅游产品的提供还要得到当地社区各个部门及政策法律环境的支持，只有政府运用行政手段、法律手段及社会手段，去引导、指导旅游企业健康正常的经营，才能真正实现景区的全面持续发展。
现有风景旅游区经营管理模式简述
国家直接经营管理模式
国家直接经营管理模式就是国家集风景旅游区的所有者和经营者于一身，景区的管理、保护和开发经费由国家财政承担，景区的门票及其他旅游项目由国家定价（一般定价很低），收入上缴国家。这种模式在市场机制不完善的条件下发挥了积极作用，在保护遗产、体现社会公共利益、资源整合等方面表现的尤为突出。但从实践中看，这种经营管理模式存在着明显的缺陷。一方面，景区的经营者没有自主经营的权力，也不承担盈亏的后果，基本不按市场规律经营，效率低下，从而导致资源得不到有效配置，其经济价值得不到应有的体现。另一方面，部门利益、地区利益与国家利益难以协调，我国的土地及其分布其间的风景名胜、文物、森林资源名义上归国家所有，但实际上中央、省、市、县、乡各级政府及其部门都能出面操作。在同一景区内，建设、文物、林业、水利等多个部门插手管理，严重阻碍了风景旅游区的健康发展。
市场化经营管理模式
市场化经营管理模式就是将所有权和经营权分离，真正把风景旅游区作为一项产业来对待，将其作为独立的主体推向市场。
目前存在的市场化方式主要有两种，一种是以项目的形式招商引资，由多个投资主体进入景区行使经营权；另一种方式是垄断经营权，以一家企业作为投资主体，进行垄断经营。由于政企职能分开，产权比较明晰，企业作为市场主体的积极性得到充分调动，经济效率得到了提高。但我们也要认识到，旅游业是以持续发展为目标，需要经营者将经济、社会和环境效益结合起来考虑，而企业经营者往往只注重经济效益，而忽视社会、环境效益。此外，景区资源的交易，除面临旅游价值核算的难题外，还面临着一些政策上的和限制。因此，鉴于风景旅游区资源的惟一性、脆弱性等特点，以及相关理论政策研究滞后等原因，对这种做法必须慎重。
我国风景旅游区经营管理模式的政策建议
改革管理体制
我国风景区旅游资源的所有权主体是国家，国务院代表国家行使风景旅游区资源所有权。为保证国家产权的统一和国有资产的收益，国务院可以指定一个权威机构行使风景旅游区资源产权，对产权进行统一管理；负责风景旅游区规划的审批、土地使用权的转让、租赁，风景旅游区资源使用权转让、风景旅游区资源保护规划等。该权威机构可视需要，在各省或各片区设立派出机构，发展建立风景旅游区日常管理机构，并对其拥有领导权、监督管理权和对风景旅游区资源开发经营企业经营活动的监督管理权。日常管理机构由派出机构代表、地方政府各职能部门代表、当地群众代表、开发经营单位代表等组成，具体负责风景旅游区开发建设的监督管理，监督国有资源的用途，保证国有资源保值增值，并进行风景旅游区日常的市场管理、资源管理、环境管理。整个管理系统的经费均由国务院按旅游税收的一定比例统一拨付，以防受地方政府部门和经营者的牵制。
这种产权管理机制，可以避免现有的条块分割，多头领导，明晰了风景旅游区资源的产权归属，且有效发挥了监督作用，可以防止风景旅游区资源的过度开发、风景旅游区环境破坏。
运用不同经营管理模式
近年来，有许多学者提出风景旅游区应实行所有权与经营权的分离，将其交由企业进行市场化运营，并通过对收益和成本的比较分析论证了这种模式的合理性。碧峰峡、桐庐、太湖源等一大批景区（景点）将经营权不断地拍卖出去，黄山、张家界等遗产类资源也引入市场机制，并先后挂牌上市，这种经营意识是对传统管理意识和管理体制的一大突破，这一点应该是肯定的。但目前完全按市场机制经营的方式遭到了质疑。如黄山风景旅游区，从保护遗产的角度出发，必须严格遵循“景区游，区外居”的旅游方式，而黄山股份公司为追求自身赢利，必然尽可能以高消费方式将尽可能多的游客留在景区，由此必然造成遗产质量破坏，从而出现了在黄山发展旅游经济后“景区的环境卫生和安全质量提高，而遗产质量反而恶化”这一似乎怪异的现象。另外，这种纯商业化经营必然以其垄断性而伤害游客正当利益。拥挤俱乐部产品可以通过政府提供，也可以通过所有权与经营权的分离由私人提供。但经营权和所有权的分离是否适合所有的景区，也是一个值得思考的问题。
本人认为，凡是经营性景区（景点）均要实行所有权与经营权的分离，只是对一些专业性或公益性强的景区（景点），如国家森林公园、自然保护区的核心区、文物保护区、宗教朝拜地等实行国家经营管理，由国家委托专业人士经营。
加强对旅游资源的管理
风景旅游区不是单指景观资源，而是以景观资源为核心，由产品系统和支持系统组成的一个综合体。往往在我们脑海里有一个思维定势，即风景旅游区的收入来源就是门票收入，并以其为由来证明管理经费紧张，从而交由企业市场化运作或进一步提高门票价格。由于旅游产品是一种高弹性消费品，提高价格会导致游客数量大幅度减少，门票收入进一步降低，且波及到整个行业。我们应该改变观念，树立大旅游意识，正确把握旅游业的综合性、先导性、关联性规律特点。
在风景旅游区经营管理体制改革中，分清旅游景观资源和旅游经营资源。旅游经营资源才是我们的改革重点（包括住宿、交通、餐饮、娱乐设施等），增强竞争活力，提高风景旅游区的收入。旅游景观资源不应作为风景旅游区创收的主要途径，而要以保护为重，国家应建立景区财政补贴制度，为景区维护经费来源提供保障。对那些交由企业运作的经营性景区，应制定门票价格管理制度。
建立规制风景旅游区开发和保护的法律体系
改革开放20多年来，我国旅游立法初步形成了旅游法律体系，但是在风景名胜区、森林公园、自然保护区等方面，目前还没有正式立法。
虽然有《风景名胜区暂行管理条例》、《中华人民共和国自然保护区条例》、《森林公园管理办法》等行政法规，但是这些规定缺乏实施细则，对一些新做法缺乏裁决的依据，对实际执行中的一些破坏资源、侵蚀国有资源、使用权不明确的现象难以做出有效认定和判罚。尤其在民营企业开发旅游景区的过程中，由于没有相应的具体法律法规对旅游资源开发行为进行规范，具体操作上对旅游资源的权力归属没有清晰的界定。要明晰风景旅游区产权，并使其规范化运作，就要建立健全相关法律体系，将景区开发行为予以规范，对破坏景区资源的行为和做法给予惩罚。按照我国现行法律体系和行政法渊源，风景旅游区立法体系可以按照宪法――法律――行政法规――部门规章、地方法规、地方规章――规范性文件这样一个层次来构建。
总之，风景旅游区不能等同于企业，由于它有着自身的特殊性，我们应从经济、社会和环境效益多个方面考虑经营管理体制的改革路径。在风景旅游区的开发保护中，要加强公私合作，合理利用政府和企业的优势。
参考文献：
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4.梁正宁.论我国风景名胜区的市场化经营[J].北京第二外国语学院学报，2003（115）
生物制品市场前景篇6
关键词：创意礼品；纪念品；市场调研
一、国内创意礼品市场基本现状调研及分析
中国创意礼品市场，蕴藏着巨大的经济潜力，城市礼品的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势，丰富的礼品是城市的代言，是对外宣传的工具，是信息向外传递的有效途径，也是城市的一个附加产业，每一项纪念品的成功，会为城市提升知名度与美誉度。中国城市创意礼品市场尚未得到重视和发展，大多礼品没有自己城市的特色，这个市场才刚刚起步，蕴藏着巨大的市场潜力和增长空间，发展潜力不容忽视。我们组成了调研小组，对江苏省的几个重要旅游城市、福建省福州市和上海市进行了深入调研。
1.江苏省礼品市场情况及分析
(1)南京市礼品市场情况在南京市的调研主要集中在重要景点，如明孝陵、中山陵、雨花石加工厂、总统府、江宁织造博物馆、夫子庙风光带、雨花台等，景点和礼品情况调研见表1.1。南京市明孝陵景点店内礼品以书籍为主，兼有一些南京文化类小礼品，从礼品到店内装修整体风格偏于正规与学术，店内几乎没有游客进入店内。中山陵礼品店内礼品不多，许多货架空置，与移动纪念篷相比，雨花石质量更佳。移动纪念篷内有卖许多纪念品及玩具，但多为假货，如雨花石均为树脂合成。紫金山风景区内的雨花石、貔貅等大部分确实为真品。材质以雨花石、虎眼石、翡翠为主，元素多以南京三宝貔貅为主。总统府里的先锋书店内除了书籍、明信片等外，还有出售与南京元素有关的礼品，如与云锦结合的首饰盒、与竹刻结合的杯垫、等，但性价比较低。纪念币现场制作2元钱一枚，6种款式可选，但质量很差。江宁织造博物馆主要是将丝绸及元素应用设计到生活中的事物，旗袍、棉衣、丝巾、围巾等，较为精致，价格也偏高。雨花台的雨花石40元一大把，质量差，色泽鲜艳均为树脂所造。夫子庙风光带内有大量的综合特产及纪念品店，但每家店从产品到价格，店面布局到风格几乎完全一致。另外在糕点方面发现，许多糕点产地竟为福建等其他省份，列为特产的桂花蜜等桂花制品也多产于广西。但由于风光带的地理与历史等有利因素，相较于其他景点，来此买纪念品的游客众多。另外风光带内有一家特色店，产品在提炼南京文化元素基础上加以设计包装，价格虽高于其他礼品店，但产品大多是市面所没有的，较有特色，顾客也偏向于35岁以下的游客。(2)无锡市礼品市场情况在无锡市的调研主要集中在重要景点，如惠山古镇、中国泥人博物馆、南长街、南禅寺等，景点和礼品情况调研见表1.2。无锡市惠山古镇内纪念品与特产店众多，但太湖珍珠几乎都为假货，移动木车篷所卖的多标榜为非物质文化遗产，如惠山泥人、梨膏糖等。惠山泥人专卖店价格高于外面所卖的泥人许多，大部分价格在几百元左右，虽然做工是比外面小店精致一些，但由于博物馆位置较偏，游客较少，店内顾客也较少。南长街以古街翻修成商业街为主，在运河古街的基础上，融入了许多现代元素，如各种酒吧等。旗袍服装多是经过改良设计，价格在两千元左右。对于十分具有当地特色的店并没有几家。南禅寺以古玩佛珠为主，也有许多特产、纪念品店，特产、纪念品大同小异，价格差异不大。(3)苏州市礼品市场情况在苏州市的调研主要集中在重要景点，如定园、观前街、山塘街、园林路、苏州博物馆、拙政园等，景点和礼品情况调研见表1.3。作为园林景区，定园内礼品店数量较多，所卖礼品形式大同小异，较为廉价，礼品低端质量差且较为旧。观前街更偏向于购物街，丝绸店价格与品质差异较大，有几十元钱的劣质丝巾，也有几千元钱的专卖门店。另外，还有一两家老字号，如“采芝斋”，除了外地游客，还有许多当地人来此采购糕点贡糖等特产。被称为“姑苏第一名街”的七里山塘街，街内有几家有名的老字号特产店，比如开创于1870年的“采芝斋”等，不仅来此选购纪念特产的游客众多，来此购买的当地人也众多。在特产方面每家店差异不大。园林路所有店铺同一商品价格差异不大，价格易被游客接受，大部分纪念品在江浙沪各景区所出售的类似或相同。博物馆礼品店内礼品众多，大多为普通店面所没有的，礼品在保留苏州文化与元素的基础上进行了设计与创新，如自己动手做的宫灯、苏州园林模型、印章瓷杯、结合国宝莲花碗瓷器的糕点、木盒香囊等。在价格方面虽高于普通店铺，但还是可以被大部分游客所接受。拙政园的纪念品与大多数纪念品店内物品类似，但价格略高几元，几乎没有游客进店。
2.福州市礼品市场情况及分析
在福州市的调研主要集中在三坊七巷，景点和礼品情况调研见表1.4。三坊七巷是古街翻新整修而成，主干街道内有许多店铺，“百饼园”是福州很正宗的糕点店，出售各种闽式糕点，如芋泥酥、手工礼饼、云片糕板栗饼等，价格很亲民，主打老字号手工制作。不仅游客众多，也有许多当地人来此购买，尤其是在如春节端午中秋等的传统节日。由于是糕饼师傅手工制作，所以与市面上其他糕点从口感到包装都是有区别的。另外一个主要礼品是福州角梳，以牛角为材料制成的梳子，还有保健作用，是福州“三宝”之一。主干街道内有多家店专卖或兼售。
3.上海市礼品市场情况及分析
在上海市的调研主要集中在重要景点，如上海艺术礼品博物馆、上海博物馆、城隍庙等，景点和礼品情况调研见表1.5。上海艺术礼品博物馆每期有不同主题，本次是与林徽因有关，礼品是由博物馆设计团队所出品，所以大部分在市面是买不到的。礼品将产品与林徽因的生平很好地结合了，如仿制当时林徽因与梁思成家中的茶杯、将徐志摩送的画作结合在紫砂壶身等等。顾客大部分是对那一代文化、对林徽因有所了解并喜爱的人群。礼品十分有针对性与独特性。城隍庙内各种礼品店众多，但重复类似率也十分高，许多礼品在其他旅游景区也有出售，大部分并不能代表上海。上海博物馆每层都有一个纪念品区，所出售的大部分是与本层展厅内容相关的纪念品，价格适宜，许多比城隍庙等旅游景点卖的便宜。博物馆内有两家纪念品店，价格偏贵。另一家相比起来更具有现代感，许多纪念品在保留中国文化、展品形态的基础上，加以设计，如有些纪念品套装融入了日本福袋的运用、文化教育类儿童书籍融入许多游戏互动成分等.
二、国内创意礼品市场发展方向
1.食品类创意礼品
目前国内市场上与食品有关的礼品主要有烟、酒、茶、当地特产、零食礼包等。食品类创意礼品迎合了现今美食文化，而且价格适中易于被大众接受，作为旅游归来赠送友人的礼品也体现了旅游地的特色。但是食品作为礼品要注意其保质期问题以及各地人群有不同的口味。以福州有一种很有名的特产橄榄为例，过去是送人礼品很好的选择，但渐渐就没有新意，不被人们喜欢了。然而某创意园将橄榄重新包装，外盒是一个正方六面体，起到色子作用，每一面代表福州的一个旅游名胜地点，盒子内有一张手绘的简易福州名胜的地图，另外还有三颗橄榄，此创意礼品受到消费者的追捧。还有一例是福州传统古街旅游必玩的三坊七巷内的糕饼店，一种是福州人都知道的传统老字号，优点在于名声大，老师傅纯手工制作，送人有明显的旅游纪念意义，但缺点在于保质期不长，大部分不到半个月，这就很难作为大量购买的礼品送给远方的朋友。而另一种传统糕点的新式设计，这类大多来源于创意园区，从包装到店面设计注入了更多时代感，保质期会更长一些。
2.生活用品类创意礼品
如果创意礼品与生活用品相结合，在设计中能够融入更多中国传统文化的精华，而且对收到礼品的人来说礼品更贴近生活、更实用，那么这些礼品就更更易于推广。但是在设计和生产时注意产品的质量问题，以及如何对传统文化进行深层次的挖掘。以筷子创意礼品为例，一方面是作为不嫌多或可珍藏的生活必备品，另一方面拥有象征着成双成对的很好地寓意，因此也常被作为送给新婚夫妇或情人节等的礼物。现在的礼品筷子一类是以结合姓氏、生肖等中国文化为主，对于受礼者更有针对性。另一类走材质视觉风，或古朴原始，或高端奢华。
三、总结
生物制品市场前景篇7
1．1诚信度更高
在当前的电子商务大背景下，商家最好的营销手段，不是加大广告投入，使自己的产品能长时间处于网页首页，从而为人所知，也不是想方设法的提升自己产品的知名度，而是通过和消费者之间建立一种相互信任的关系，即提升诚信度来赢得消费者的好评，从而实现最佳的营销方式，而此种市场营销不需要工作人员到现场去进行，而只需要通过网络平台就可进行，商家和消费者之间建立的相互信任，不仅能赢得消费者认可，同时这也能促进商家感受到只有通过诚信才能获得更大的经济效益，从而实现两者间的良性循环。由此可知，电子商务背景下，诚信度的提升是市场营销的一个重要理念。
1．2营销的个体化倾向
以往传统的市场营销模式，都是采用一对多的服务模式，即企业针对多个消费者及消费群体，企业在制造产品及销售产品及服务时，只需要通过市场调研，研究大部分消费者的喜好即可实现其市场营销，而随着人们网生物质生活水平的提高看，部分消费者对产品及服务质量的需求也越来越高，有些消费者甚至提出了对产品的与众不同的要求，国内最大电商淘宝，就充分实现了营销的个体化，采用一对一的营销及服务模式，实现对消费者需求的满足。因而，商家要想实现经济效益的最大化，转变营销理念十分必要，尤其是当前个体消费盛行的时代，消费者更加注重个性，商家在进行营销时一定要注意在理念上的变化。
1．3注重服务质量的提升
电子商务背景下，消费者通过网络平台，其消费成本得以极大降低的同时，其消费选择也更加多样，加之人们物质生活水平的提升，人们对产品及服务质量的要求更加强烈，因此，商家为了实现高效市场营销，提高产品质量、保持一定价格，在当前激烈的竞争环境下显得尤为必要。然而随着市场经济体制的不断完善与规范，企业在产品的质量及价格方面都不存在较大差异，如何让自己的产品从海量产品中脱颖而出，对于提升商家竞争力来说是一个重要课题。当前商家常常采取提升服务质量的方式来提升产品竞争力，如在产品的售后服务及物流公司的选择上，商家对物流公司的青睐，很大程度上会影响消费者对产品的态度，如若该商家关联的物流公司在产品的送货中总是出现拖拉的情况，这会极大的影响消费者心理感受。因而企业在对产品进行市场营销时，一定要注重把提升服务水平的理念放在首位。
2．电子商务背景下市场营销对策
2．1确立电销理念
要想实现市场营销模式的转变，就必须在思想认识方面转变以往营销理念，确立在电子商务基础上的市场营销理念，即电销模式。首先企业要让全体员工建立起电销理念，在实际营销过程中，更注重对网络平台营销的学习、了解及应用，与消费者建立直接关系，避免过多的中间环节，及由此导致的各种不必要的浪费。同时企业也要加大网络营销投入力度，为企业创造良好的电销条件及氛围;其次企业要加强对员工电销知识及理念的教育培训，使电销理念深入到每个员工心中，将电销形式充分运用到企业产品及服务营销的方方面面，从而在整个企业内部确立电销的理念。如国内最大电商淘宝，在对员工的电销理念宣传、推广及实践中效果就非常好。
2．2加大对消费者的了解
据一项统计数据显示，我国网民数量已超过6亿，这项数据的背后显示，通过网络平台进行市场营销将具有极大的营销潜力，网络是一个能够实现商家及消费者双向沟通及双向选择的巨大平台，消费者即是网民也是消费者，商家即是网民也是产品及服务提供方，大家同时作为网民具有一定的共同特点，因此，商家在网络平台进行市场营销时就要抓住这个特点，经常开展网络市场调研，加强与消费者的深入沟通，了解其需求特点，提供能充分满足消费者个性化要求的产品，同时运用适当营销手段，给产品造势，形成一股潮流，依据消费者的从众心理，就可以实现良好的营销作用。此外，由于消费者对网络产品存在易遗忘的情况，因此商家要经常开展网络推广活动，以强化产品在消费者中的知名度。如淘宝就经常开展网络市场调研，深入了解消费者需求，并为消费者量身定做相应产品及服务，并取得了显著成果，创造了巨大经济效益。
2．3加强电销人才队伍建设
人才是第一生产力，同样在市场营销中，人才素质高低对市场营销的效果有着重要的决定作用，在当前电子商务背景下，如何培养符合当前电销特点及环境的人才成为最重要的任务。因此作为培养基地的高校以及人才实践基地的企业，应有效联合起来，根据电销性质及需求，在电子商务及市场营销等人才培养中，要注重其信息技术能力的培养的同时，还要加强其通过网络进行贸易的实践能力培养，建设一支信息化水平高、贸易实务能力强及电销素养高的综合型人才队伍。当前很多高校在培养电子商务及市场营销专业学生时，不仅注重其专业知识的学习，还强调了其一定的计算机技术水平，当前也有很大一部分企业也更加关注员工在运用信息技术实现电销的能力培养。通过对人才队伍的建设，极大的提高了市场营销效率。
3．电子商务背景下市场营销实例分析
如我国著名电器商海尔集团，其在当前电子商务背景下就采取了一种与众不同的营销方式，山东的李先生是一位艺术家，其在选择冰箱时发现没有一款符合他的要求，后来他在网上看到海尔公司有个“网上订制”功能，因此其就向海尔有关部门提出按自己要求来设计和制造冰箱的要求，海尔公司收到要求后，立刻回复其在规定的时间内对货物进行验收，李先生在收到按照自己要求生产的冰箱后非常高兴，该冰箱在以后的使用过程中，也性能优异。此过程中，海尔集团首先通过网络平台实现其产品的市场营销，通过对员工电销理念的建立，提升员工专业素养，在网络上建立独特新颖具有很强吸引力的网络购买界面，并在充分进行网络调研的基础上，开创性的推出个性化服务，即“用户定制”模式的推出，在为大众提供高质量产品的同时，也实现了消费者的个性化需求，同时在产品的整个制造及发货过程中，海尔集团相关部门都严格按照李先生的要求来设计和制造冰箱，两者间建立了信任关系，实现了买卖双方的诚信交易。冰箱送货到家后，海尔集团又启动其完善的售后服务，确保消费者在使用过程中的安全及高效，对于冰箱出现的技术等故障，及时予以排查及处理，获得了李先生的广泛好评。海尔集团在电器营销中取得的成就，离不开其对员工电销素质的培养，及自身企业信息化建设等。
4．结语
生物制品市场前景篇8
关键词：银川；旅游产业；竞争机制
全球旅游发展的历史表明，城市旅游业是各国旅游业发展的重要组成部分，城市化已成为推动旅游业发展的重要引擎。旅游业综合性强、成长性强、带动面宽、市场空间广阔，是优化城市经济结构、推动城市经济转型升级的重要动力。旅游业也是发展城市现代服务业的引擎。如何把旅游业做成银川市经济发展的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，是摆在我们面前亟待破解的一道难题。
2011年4月以来，笔者参加市政协专题调研组，以“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素为切入点，对我市旅游产业情况进行了较为广泛、深入的调研。在掌握大量信息资料的前提下，根据我市旅游业发展的现实情况，客观分析了旅游产业发展方面存在的问题和制约因素，并就我市旅游业发展战略和具体政策措施提出了针对性、可操作性的意见建议。供市委政府决策参考。
一、银川旅游业最近几年的主要成绩（一）银川旅游业发展不断有新思路银川市旅游业的发展是伴随着改革开放的脚步一路走来的。“十一五”期间，市委市政府提出了建设“三个中心一个目的地”的城市建设新定位，明确了以“西北风情”和“运动休闲城市”建设作为重点的战略新目标，从而使旅游产业的发展不断引向深入。www.lw881.com
（二）银川旅游的业绩有新增长
2010年接待国内外游客395.87万人次，同比增长20%；实现国内旅游收入36.48亿元，同比增长28.5%；接待入境游客1.5万人次，同比增长37.27%；实现旅游外汇收入506.83万美元，同比增长48.72%。
今年1-5月，以门票为例，不但保持了平均百分之二十的增长速度，西部影城和黄沙古渡更有同比超过30%、40%的上佳表现。
（三）银川旅游产品呈现新业态
在镇北堡影城、西夏王陵、贺兰山岩画、苏峪口国家森林公园、中华回乡风情园、水洞沟、黄沙古渡等，成为我市面向国际、国内中远程市场的主干景区，占据一定的市场份额的同时，在产品结构上，以乡村旅游为代表的度假休闲型产品成为我市旅游产品的主要组成部分。以颐和生态园沙漠高尔夫、西夏城自驾车营地等中高端旅游产品为代表，标志着我市\"休闲度假型\"旅游产品建设迈开步伐。会展旅游、沙地湿地生态旅游和休闲运动蓬勃发展，标志着我市旅游业正在逐步由单一产业型业态向复合型、效益型产业业态转变。
（四）银川旅游景区打造获新成果2010年，以出卖“荒凉”闻名天下的镇北堡西部影城，继续领跑全国旅游民营企业和区市旅游业。在他们改建了售票大厅，新建了游客服务中心，开展多项民俗表演，提升服务档次等不懈努力之后，荣膺5a级景区和国家文化产业示范基地殊荣。打破了过去银川没有一家5a级景区的尴尬局面，激励了银川旅游业界的创新精神，提升了银川旅游业的水平和地位。另外，银川市还荣获“2010第二届中国十大休闲城市”奖，进入了“2010中国城市榜全国网民推荐的中国旅游城市”前20名。
（五）多元化投资为银川旅游添新活力“十一五”期间，以西部影城为代表的民营景区，接待量和旅游收入年均增幅高于同期国有景区。目前，伴随着黄河金岸的建成通车，华夏河图、长河湾国际生态旅游度假中心等一批投资规模大、起点高的生态旅游项目相继落户我市，为我市旅游产业转型升级奠定了基础，也为我市旅游产业的发展增添了新的动力和后劲。
（六）银川旅游营销有新拓展
在旅游营销方面，始终坚持“内引、外联、远扩”的战略和“走出去、请进来”的办法，联合宁夏旅游在重要客源市场新闻媒体制作广告，共同邀请媒体记者来银采风、踏线，改变传统促销方式，牢牢锁定珠三角、长三角、京津唐地区等重点市场，加大了在西安、太原、兰州等周边省区市场的促销，加入了中国西部帝王陵区域旅游合作联盟等。今年为共同打造西北风情旅游目的地城市，联络协调了政府相关部门和各大景区，于3月4日成立了银川市旅游促进委员会，从体制机制上为强化银川旅游营销工作搭建了平台，提供了保障。
二、银川旅游业存在的主要问题
（一）银川旅游业总量还不够大、发展还不够快据统计，“十一五”期间，银川市国内游客接待平均增长量19.55%，都没有突破20%的份额。
银川旅游2006-2010年主要发展目标完成情况
银川旅游总收入占gdp的4.8%，远远低于西安的12.5%，桂林的15.18%，昆明的13.4%和扬州的13.7%，甚至也低于西部邻近的延安的8.64%和西宁的7.41%。这说明银川旅游总量不大，尚处于行业发展的自然增长阶段。分析其原因，凭实力银川可能与拥有世界级旅游资源的西安、桂林等城市没法比，但应该不比西宁、延安和榆林差。目前的差距之大，与我市旅游发展缓慢，重视程度不够，主观能动作用发挥不好不无关系。
（二）银川旅游要素和旅游市场发育不全首先是“吃住行游购娱”六要素不健全。在“吃”上，缺乏在国际国内市场叫得响的品牌；景区及其周边的餐饮规模普遍较小，档次低、卫生状况差、特色不明显，农家乐仅“乐”了一张嘴；具有回族特点的清真食品和穆斯林用品专营市场尚未形成，难以吸引更多旅客，特别是穆斯林前来观光旅游。
在“住”上，行业缺乏统筹规划，高中低档次业态比例不合理。去年在银川的一些国际、国内大型会议和旅游高峰期，出现“一房难求”现象。旅游饭店业普遍存在“半年闲”的窘境，淡旺季问题突出。
在“行”上，银川东线已有3个4a级和1个3a级景区，却不通公交。银川贺兰山东麓开通或加密的旅游交通线路车辆遭到民营中巴车的围堵。旅游汽车公司无场站，旅游专线全部亏损经营。
在“游”上，“有说头、少看头、没玩头”是目前银川大多数景点的通病。旅游景点作为一种产品不能吸引人、留住人，吸引不了回头客，很大程度上我们的景区还仅仅停留在观光层面。景区文化创新能力不足，文化内涵挖掘不够，与游客的互动参与性、娱乐性结合创意少，缺乏核心竞争力“四度”：产品差异度、品牌知名度、顾客忠诚度、市场美誉度。
在“购”上，虽然银川自古就是“塞上江南”，特产丰富，作为“购”的原材料如“五宝”或叫“新五宝”等的基础条件很好，但在旅游商品的研发、生产和销售方面，一直以来缺少产业规划、产业园区和具体政策，基本处在自由发展、无序竞争、自生自灭的原始发展状态。在“娱”上，银川唯有镇北堡西部影视城能让游客留下“真好玩”的赞语，其他景区文化创意缺乏，与游客互动参与性、娱乐性结合差。城市旅游产品内容单一，夜间文化生活单调，缺少娱乐性和有震撼力的演艺表演，缺乏旅游文化浓郁氛围。
其次是旅游市场体系建设不完善。旅游企业没有一家产值过亿元的，旅行社尚无国内百强上榜企业，银川旅游企业整体呈现弱小散的状况；旅游市场的竞争机制、激励机制等未能建立，与旅游产业发展相适应的人才市场、劳动力市场、资金市场等产业要素市场未能有效培育，旅行社、酒店、景区等企业融资困难，创意人才匮乏，管理人才奇缺，“用工荒”现象突出。
（三）国有景区遭遇体制机制瓶颈国有景区（点）旅游资源优势得不到充分发挥，与民营景区相比始终处于下风。过去为鼓励创业，稳定人心，把西夏王陵景区和贺兰口岩画景区特设两个正处级事业机构，曾发挥过积极作用。今天看来，体制已不适应两大景区的发展需要。旅游新产品大多是创意产品，需要“短平快”，如果为搞一项创意项目，申请手续走机关程序，就难免赶不上趟，成明日黄花。现有的用人机制缺乏吸引力和灵活性，僵化的用工制度留不住人才，企业难有创新活力和高素质的员工队伍。调研中，国有景区齐声喊“不要钱，要政策”。看来我们的政策稀缺，体制不灵已到了非改不可的境地。
（四）银川大多数景区旅游资源环境堪忧贺兰山东麓的洪积扇植被和景观因自治区林业厅下属单位违规建设墓地受到破坏；镇北堡影城的景观天际线受到损害；水洞沟明长城上空的高压线、周边制砖厂严重破坏原生态人类遗址景观，红山湖水资源因宁东宝丰集团发生污水泄漏事故造成严重污染问题至今得不到解决；拜寺口景区农户、平吉堡农场职工迁出景区范围问题没有解决等等。
（五）银川旅游缺少总体规划和具体政策支持银川至今没有出台宏观指导的旅游发展总体规划。西安市2005年一次性投入200多万元编制旅游总规，并连续完成了六个配套规划，形成了一个由宏观中观到微观，由市级到区县到景点的各级规划体系。科学发展需要规划先行，否则就像西夏王陵博物馆一样，若干年后又要推倒重来。待批的银川市旅游业发展第十二个五年规划（送审稿），尽管旅游部门作出很大努力，内容很充实，但因缺少总规参照，往往在关键处缺乏高度，有待进一步完善。国发[2009]41号文件下发已一年半时间，银川却没有结合实际的具体落实文件。
银党发[2004]33号文件《中共银川市委银川市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》，内容很好，却“只听楼梯响，不见人下楼”，落实得不理想，以致“力争到2010年接待海内外游客达到700万人次”的总目标落空。所以，旅游业发展政府主导不到位是不争的事实。
三、大力发展银川旅游业的几点建议（一）进一步增强发展银川旅游业的紧迫感旅游业是当今世界极具发展潜力的新兴产业、朝阳产业和可持续发展产业，也是关联度大、牵引性强的产业。发达国家如日本，2003年就确立“观光立国”战略，美国奥巴马总统2010年3月签署《2009年旅游促进法》，他们都从国家发展战略强调发展旅游业。根据世界旅游组织测算，旅游业直接和间接带动的产业有100多个。旅游收入每增加1元，带动相关行业增收4.3元。1个旅游从业人员可以带动相关行业间接就业5.7人。随着我国人均gdp从1000美元增长到4000美元，大众旅游已悄然降临我们的生活。王歧山副总理今年4月讲，“十二五”期间我国人均将达每年两次旅游。中国旅游业巨大的市场正在逐步形成，巨大的潜力正在逐步放大。以国发[2009]41号《国务院关于加快发展旅游业的意见》出台和今年5.19中国旅游日的确立为标志，我国旅游业进入了快速发展的黄金期。银川发展旅游，既有国家对产业性质的明确定位，又有2010年5月2日《中共中央国务院关于深入实施西部大开发战略的若干意见》，国务院《关于进一步促进宁夏经济发展的若干意见》和国发[2009]41号等文件政策支持，又有回族自治区首府城市地位和这座城市与生俱来的特有旅游资源禀赋的优越条件。我们发展旅游不愁市场，又有资源，何不放手一搏？旅游产业是个无止境的产业，当下的我国旅游发展已进入深化阶段，其显著标志就是：旅游客源从自然性增长到竞争性增长，旅游市场从等客上门到开拓客源，现在已明显地走上了竞争客源这样一个阶段。所以要认清银川旅游所处的境遇和地位，抛弃漫不经心，增强竞争意识和发展旅游的紧迫感。
（二）把银川确立为中国旅游目的地城市目前，我们为银川这座城市确立的旅游发展目标较多，比如“西北风情旅游目的地”、“运动休闲城市”、还有“塞上湖城、休闲之都”等等。目标多、口号多说明银川资源丰富，可塑性强，但还是太零散，缺乏高度浓缩和提炼。我们应该站在国际国内的高度，在旅游坐标中寻找银川的地位。既要有战略的眼光，又要有历史的眼光，还要有技术的眼光。我们认为把银川打造成中国旅游目的地城市的目标是合适的。目标高悬才能激励斗志，才能心无旁鹜地去追求梦想成真，才能以更高的起点、更高的规格、更严的要求来规划促进城市经济社会的发展建设。事实上，银川的中国历史文化名城地位、回族自治区的首府和塞上江南的美名，其资源禀赋足可以与之相匹配。第一，灵武恐龙化石、水洞沟古人类遗址、贺兰山岩画都是华夏文明的见证。这些资源不仅吸引国内游客，也同样吸引国外游客，有着巨大的潜在市场。第二，银川旧称“宁夏城”，是“塞上江南”最精华的地段，这座移民城市厚重的文化积淀有待世人开掘。大庆可以为“铁人”王进喜建一座纪念碑式的陈列馆，银川自新中国成立以来的移民文化也是可以建一座规模宏大的博物馆。第三，西夏古都也是银川独有的资源。如果我们以一种创新思路和包容精神去囊括国内外所有的西夏文化遗存，一定可以使“西夏古都”的内涵丰富起来，其震撼力远不止是观赏王陵的沧桑荒凉。第四，回族风情虽说不是唯一，但首府地位使我们尽享优越。我们可以凭借这种政治、经济、文化、教育等中心地位，把主体民族的文化展示到极致。“回族风情”这张牌不但国内客源市场大，世界穆斯林都是潜在的客源（当然，银川可供开发利用的旅游资源远不止这些）。第五，从西部影城等品牌景区（点）的实绩看，银川不乏有识之士和旅游实战专家，发挥他们的创造才能，再加如能向外广揽人才，银川旅游产品与资源优势得到深度结合，从而实现脱胎换骨的品位提升，成功实现中国旅游目的地城市的目标是可以期待的。届时，银川旅游做到“国内响当当，国外有影响”并非空想。
（三）政府主导旅游产业发展责无旁贷政府主导，不仅是国家政策规定，也是国内旅游发展最成功的经验之一。近年来，由资源枯竭型城市而成功转型为旅游城市的河南焦作市、山东枣庄市，以及旅游发展取得世人瞩目成就的四川省一条重要的经验，就是不遗余力地坚持政府主导战略。我市近年来旅游业虽然成果明显，但是仍属于旅游欠发达城市，这就更需要坚持政府主导战略。为此我们建议：一是成立由政府主要领导负责的银川市旅游发展委员会。以宣传、旅游、发改、财政、规划、国土、文化、交通、体育、卫生、安监等部门为成员，主要负责本市旅游发展战略与改革措施制定与组织实施，协调解决旅游业发展中的重大事宜。二是尽快高起点编制银川市旅游产业发展总体规划，完善“十二五”旅游发展专项规划，以及重点区域重点景区的规划，构建完善旅游规划体系。三是尽快出台针对性强、简练实用的支持银川市旅游产业发展的政策措施。四是以信息化建设推动银川旅游转型升级。建设集旅游信息咨询、旅游引导、旅游投诉与管理、旅游信息于一体的公共信息平台。在机场、火车站、汽车站等交通枢纽以及商业购物网点、重点景区、酒店宾馆等公共场所合理布局信息终端，完善公共信息服务功能。开展旅游在线服务、网络营销、网络预订和网上支付充分利用社会资源构建旅游数据中心、呼叫中心，全面提升旅游企业、景区和城市的旅游信息化服务水平。五是健全旅游监管体系。以发展旅游的眼光，充实旅游监管部门人员编制，成立旅游执法监察大队，完善旅游服务质量监督管理和旅游投诉处理，加大对旅游景区资源环境保护的力度，加大对文物景区的保护开发利用工作的监管。对旅游中的各种安全隐患制定应急预案，对队伍机制建设提供必要的人员经费保障，以强化旅游公共服务体系。
（四）下大力完善银川旅游产业要素建设在“吃”上，做大做强清真餐饮品牌，以回族科学卫生健康的饮食文化营造银川吃的地方特色。其次要加强和规范旅游餐饮市场管理，建设地方特色餐饮一条街。
在“住”上，政府相关职能部门，要根据我市目前旅游市场发展趋势和旅游饭店业发展现状，加强发展规划，优化结构，引导不同星级饭店均衡发展，为旅游饭店项目规划、立项、论证、审核、设计等做好服务工作。落实宾馆饭店与一般工业企业同等的用水、用电、用气价格政策。
在“行”上，要在出台城市公共交通规划的同时，做好城市旅游的专项规划。开通银川东线、宁东旅游区和永宁中华回乡文化园的公共交通。协调自治区交通厅，早日解决西线高家闸和东大门过河收费站“卡脖”现象。解决旅游汽车无场站问题，对亏损的景区旅游公交专线应该给予财政补贴。
在“游”上，文化是旅游的核心，也是旅游景点的灵魂。纵观银川现存的各种自然历史人文景区，其最高层面的文化分类和最具代表性的文化应该是：华夏文明、西夏遗存和回族风情。在三大文化特色的景区中，最具潜力的应该是贺兰山岩画。太阳神岩画可以作为银川旅游的标志，银川可以“岩画之都”向世人展示。只有确立了主打产品，银川旅游才有方向。深入挖掘在银川大地上的华夏文明、西夏遗存和回族风情的文化内涵，把一批地方特色的景区打造成一流的旅游产品，旅游的吸引力才会真正增强。
在“购”上，银川是“塞上江南”，物产丰富，特色资源享誉海内外。银川地方不大，但游客很少空手而回。
从吃穿用到文化艺术用品、纪念品都别具特色。建议制定出台旅游商品发展中长远规划及扶持发展政策。
从资金人才技术等方面支持特色旅游商品的开发生产和销售。尽快建设银川旅游商品集散中心和旅游商品购物一条街。
在“娱”上，要象西部影城那样不断以新创意增强景点与游客的参与性和娱乐性。要不断推进与文化部门、高等院校和艺术团体的合作，紧密联系旅游景区，研发具有浓郁地方特色的文化旅游产品，活跃旅游文化氛围。规划建设银川夜间文化娱乐街区，推出具有地方和民族特色的演艺节庆等文化旅游产品，丰富银川旅游夜间消费生活。
针对银川旅游文化短腿，应该整合各方力量，尤其是文化艺术界要为银川旅游宣传开展创作征集一首歌、一部电视剧、一部电影乃至散文诗歌大型征文活动，继续鼓励类似《西夏乐舞》、《月上贺兰》文艺形式的创作展示；扶持诸如西夏陶艺大师李五奎等的旅游产品创作生产销售；支持西部影城非物质文化遗产的北方民俗文化的转型发展。特别要珍惜银川历史文化名城这张名片，进一步挖掘“塞上江南、西夏古都、回族风情”三大特色文化内涵，争取把贺兰口岩画、西夏王陵和中华回乡文化园景区（点）打造成全国一流的旅游产品，整体提升银川旅游的核心竞争力。
（五）破除银川旅游发展体制和机制性障碍建立符合旅游业发展规律的行政管理体制。借鉴中卫经验，整合旅游资源，组建银川市旅游集团公司，加强统一管理。以贺兰山东麓国有景点为试点，在有效保护文物和生态资源的前提下，适度分离管理权和经营权。探索旅游景区一体化管理的路子。重点解决西夏王陵、贺兰口岩画和滚钟口景区由事业改企业，以激发活力，增强景区自我发展能力。
目前在市场化的价值取向下，国有景区改制，民营企业进入景区取得阶段性经营权，已成为全国的一个普遍现象。实际上，旅游产业中，企业的体制格局变化已是不可阻挡。我们应该积极探索所有权、管理权、经营权分离的办法和途径，按照社会化投入，市场化动作的方式，通过改制、转让、租赁、托管等多种形式，促进国有景区走向市场。
生物制品市场前景篇9
关键词：景德镇；陶瓷经济；陶瓷产业；自主创新
中图分类号：F2文献标识码：a文章编号：1672-3198（2012）17-0048-02
景德镇自古就有“瓷都”的美誉，更是创造出瓷与国同名的殊荣。景德镇有着悠久的制瓷历史，最早可以追溯到汉代。景德镇原名昌南镇，宋真宗景德年间因其独特的制瓷技艺被冠以年号命名，至元朝以降，更是迎来了景德镇陶瓷的顶峰。景德镇瓷器以其“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的独特风格而享誉海内外，是封建时期我国出口创汇的主要产品，代表着国家形象。自改革开放以来，景德镇陶瓷受到来自佛山、潮州、醴陵等其他传统或新兴产瓷区的冲击，当地陶瓷经济受到一定的影响。近年来，随着国家自主创新战略的实施，景德镇人也正以不断创新、不断超越的精神重塑瓷都辉煌。自主创新必将为景德镇陶瓷经济的振兴增光添彩。
1自主创新对发展景德镇陶瓷经济的意义
党和国家高度重视创新对经济发展的作用，提出了建设创新型国家的重要使命。自主创新已经上升为新时期的国家战略。对于企业乃至整个国民经济而言，自主创新都发挥着极大的促进作用。创新已经成为经济发展的源动力，也将在景德镇振兴陶瓷经济的过程中助一臂之力。
1.1提升市场竞争力
传统陶瓷主要包括日用瓷、陈设陶瓷和建筑卫生陶瓷三类，其市场已经呈现出多足鼎立、百花齐放的态势，各主要产瓷区都高度关注日用瓷和建筑卫生陶瓷市场并投入了大量的人力物力财力。随着市场竞争的日益加剧，传统陶瓷市场早已成为一片红海，企业利润在市场竞争过程中被逐步压缩，盈利能力受到很大的挑战。同时，同质化的陶瓷产品难以体现出不同地区、不同企业之间的产品差异，制约了企业的产品定价。通过实施自主创新战略，加快陶瓷企业自主创新，对于改变这一不利局面意义重大。日用和建筑卫生陶瓷产品的创新包括两个方面：一个是产品的品质，另一个是产品的外观。这两类陶瓷的品质主要体现于产品在满足基本使用需求的同时拥有的其他功能，例如保温等；其外观主要体现于产品的色泽、图案、厚度等。从日用和建筑卫生陶瓷的品质和外观出发开展自主创新活动，有助于实现景德镇陶瓷与其他地区陶瓷的差异以及不同企业之间的产品差异，从而更好的吸引消费者，提升产品的市场竞争力和对客户的议价能力，提高景德镇陶瓷的市场占有率。对于陈设用瓷而言，自主创新就更为重要。陈设瓷存在的意义就在于其独特的设计和绘画制作技艺，缺乏创新必然会在市场竞争中被淘汰，只有不断创新才能保持景德镇在陈设瓷市场的竞争力。
1.2促进经济结构升级
传统陶瓷的市场竞争非常激烈，其市场正在逐步趋于饱和，越来越多的陶瓷企业将未来发展方向转向高新技术功能性陶瓷。新型陶瓷是利用陶瓷的物理、化学特性，通过加入其它特殊材料，赋予陶瓷新的功能。新型陶瓷因其在电、磁、声、光、热等方面的独特性能，广泛运用于电子、能源、航空、生物、环境、冶金、交通等各个领域。对于此类新兴陶瓷产品，其存在就是源于创新，其发展就更加需要创新。新型陶瓷市场前景广阔，随着陶瓷产品的推陈出新以及新型功能的不断挖掘，其未来发展不可估量。景德镇作为千年瓷都，必须抓住发展新型陶瓷经济这一历史性机遇，促进陶瓷经济产业结构升级。景德镇市政府正在大力推动地区陶瓷经济转型，发展功能陶瓷、结构陶瓷、生物陶瓷等新兴陶瓷品种。发展以功能陶瓷为代表的新型陶瓷，自主创新的作用尤为重要。只有不断的创新，才能在市场浪潮中立于不败之地。
1.3降低企业生产成本
低成本战略和差异化战略是现代企业竞争的两个重要选择。自主创新的作用不仅在于通过开发差异化的产品吸引市场，也可以通过降低企业生产成本抢夺市场。自主创新对降低成本的作用表现于各种陶瓷产品，对于传统日用陶瓷和建筑卫生陶瓷更为重要。自主创新降低陶瓷企业生产成本的路径包括：一是通过开发新设备，用于提高机器单位生产效率和取代人工作业；二是通过改良生产工序，减少不必要的工序，促进不同工序之间的衔接；三是通过研发新工艺，减少产品的原材料消耗。市场价格难以提升的情况下，降低生产成本成为陶瓷企业增加利润的有效选择，自主创新在这一过程中的作用不可忽视。
1.4保护生态环境
2009年3月，景德镇被国务院列为44座资源枯竭型城市之一。景德镇探明高岭土储量曾经高达5000多万吨，现在仅存不到100万吨。资源枯竭对城市自主创新提出了更为迫切的需求，只有通过创新才能改变资源枯竭这一不利局面。千年窑火，生生不息，也为景德镇带来了环境污染的问题。上世纪末，无论是瓷厂还是小作坊，都以柴窑为主，造成了大量的气体污染物和固体悬浮物排放，严重污染了当地的生态环境。随着液化气窑的推广，该问题得到了很大的改善，可见自主创新对于景德镇生态环境保护的重要性。通过自主创新，一是改变了传统的制瓷方法，减少了制瓷过程中的污染；二是形成了更多的废弃物处理方法，减少排放的同时通过附属产品为企业谋得更多利益；三是产生了新的生产工艺，减少了对原材料的需求和生产过程中的浪费。
2景德镇开展自主创新活动的优势
景德镇一千七百余年的制瓷历史，传承下来的是璀璨的陶瓷文化和独特的制瓷工艺。在景德镇开展陶瓷生产自主创新具有的得天独厚的优势，具体体现在以下几个方面：
生物制品市场前景篇10
近年来，我县县委、县政府响应及中央、省、市各级精神，积极开拓创新，探索转型发展之路，2017年底我县被确定为生态文化旅游开发区，我县将旅游业定位为经济转型的重要产业之一，加强领导、科学规划，目前我县《生态文化旅游开发区总体规划》已初步形成，《全域旅游总体规划》也已完成，为旅游业发展奠定了坚实基础。但从总体上看，我县文化旅游产业尚处于起步阶段，发展还不成熟，仍存在一定的困难和问题：文化旅游产业结构相对单一，重大文化项目储备不够，文化旅游产业链条不够长、规划起点不够高，产业间的衔接不够紧密，尚未形成与相关产业互动协调发展的合力；吸引社会力量参与文化旅游发展还不够，民营文化旅游企业项目比重较小；生态旅游和休闲旅游发展不足；旅游扶贫作用发挥不明显；运作、用人机制缺乏创新；宣传推介力度不大。为此对发展我县文化旅游产业提出以下建议：
（一）立足长远，做好旅游产业发展详细规划。一是主动对接国家产业政策，深化沟通衔接，实施好文化旅游“引进来”和“走出去”战略。从我县实际出发，进一步完善针对性好、可操作性强、含金量高的文化旅游产业优惠扶持政策，拓展生态文化旅游开发区建设的内涵，提升辐射带动力，要发挥好旅游带动扶贫功能，把文化旅游产业的开发规划同巩固脱贫致富相结合，将有开发前景的重点旅游景点尽早纳入旅游规划中，积极争取上级资金的倾斜和投入。在完善现有规划的前提下，尽快编制控制性详细规划。规划要找准发展文化旅游业的切入点,将有限财力有效利用，避免小规模的景区开发和浪费。要各具特色，宁少勿滥，避免旅游产品近距离、低水平重复和雷同。应找准本地的特色文化旅游资源，深刻挖掘，进行科学规划、重点开发，走差异化发展之路，才能促进文化旅游业健康持续发展。
（二）加大力度，挖掘整合开发资源。要在搜集、研究、整理的基础上，加大对各种文化旅游资源的挖掘、保护和开发：一是对红色文化资源的挖掘。二是对人文名胜古迹的保护。三是对民歌、小花戏特色文化的开发。四是对各种文化旅游资源整合利用，统一打造大品牌，发挥品牌效应。五是高度重视文化安全，加大抢救非物质文化遗产力度。对暂时没有能力开发的文化遗产和历史遗迹进行有效保护，为文化旅游产业的发展奠定良好的基础。
（三）突出特色，推进文化旅游发展。要突出特色，加强文化对旅游的渗透，一是在景区建设上，充分体现地方特色和地方风格，重视自然景观与人文景观的融合。二是要增加景区的文化性和趣味性。三是要浓墨重彩地营造“文化固原、回乡风情”的特色氛围。将我县自然景观、文物古建、史迹遗址和地方民俗中蕴藏的人文和历史文化内涵进行深入挖掘和开发，打造“生态观光、红色之旅、地域风情”三大旅游品牌，将我县悠久的历史和厚重的文化魅力以旅游为载体很好地彰显。
（四）培育市场，完善文化旅游产业链。要依托大景区（点）作文章。一是要扶持发展旅行社，广招客源。引进激励竞争机制，与外省市实力强的旅行社合作兴办发展旅行社。二是策划精品线路，加强引导游客力度。积极与周边市县和全区旅游精品线路实现互补，精心策划便于吃、住、行、游、购、娱的精品线路，在线路中编入购物点，推行主要景点通票制。三是开发建设民俗文化村，打造市场平台。在此集中展示、销售民间工艺、土特产等旅游商品，为游客提供良好的吃饭、休息、娱乐、购物和体会异域民风的场所。四是扶持企业在旅游商品开发和设计上努力创新。注重把文化理念渗透到产品的设计、生产、营销、品牌和经营管理各环节，增加文化含量、文化品位和经济价值，抓好拳头产品例如核桃、杂粮等农产品的深加工生产和销售。五是走向市场发展娱乐、民歌、小花戏特色文化产业。通过培育、完善文化旅游产业链，提高游客逗留天数和消费量，以带动餐饮、住宿、娱乐等关联产业的蓬勃发展，实现文化旅游资源优势向产业优势的转变。
（五）拓宽渠道，加强宣传推介促销。一是要将我县文化旅游宣传促销纳入全县的营销规划中,统一宣传促销。二是要继续通过影视声像、文化包装、新闻媒体、互联网、以节会促旅等传统宣传手段来提高知名度。三是借助旅游商品的宣传作用，抓好旅游商品生产和销售。四是编辑传唱宣传我县的歌曲、编排演出反映民族风情的精品节目、印发全县文化旅游指南、创办文化旅游产业小报、制作大型文化旅游广告牌。以旅游宣传为龙头，带动文化事业的大繁荣大发展。
（六）创新机制，加强管理和人才建设。坚持政府引导、市场运作、企业经营、多元投入的机制，通过招商引资，将景区所有权与经营权剥离，鼓励企事业单位及民营经济实体投资开发，实现文化旅游产业运行机制由行政事业性管理向企业化经营和发展的转变。拓宽资金渠道，加大金融支持文化旅游产业的力度。充分利用国家关于金融支持文化产业发展的政策，促进针对文化旅游产业的金融产品创新，开发和推广适合文化旅游产业特点的保险品种。推动通过财政贷款贴息等措施，调动金融机构扶持文化旅游产业发展的积极性。鼓励商业银行创新信贷产品，提高专业化服务水平，搭建金融对接文化旅游产业的公共服务平台。
文化旅游产业要积极吸纳专家、学者进行旅游文化基础研究，引进和培养文化旅游策划设计、包装宣传、商品研发专业人才，主动与旅游专业学校（院）联合，加大对旅游营销和导游员培训力度，培训提高旅游商品生产和销售者的文化素质。以更开阔的思路、更得力的措施，为我县文化旅游业的发展提供组织和人才保障。
关于发展我县文化旅游产业的建议
2002年撤地设市以来，市委、政府从发展固原经济的高度，将旅游业定位我市“四大支柱产业”之一，加强领导、科学规划，注重文化建设，加大了文化旅游资源开发力度，加快了文化设施及景区建设，加强了宣传营销、行业管理，使我市文化旅游产业得到长足发展，促进了社会就业，拉动了餐饮、住宿、娱乐等关联产业的蓬勃发展。但从总体上看，我市文化旅游产业尚处于起步阶段，发展还不成熟，仍存在一定的困难和问题：一是文化旅游资源挖掘、保护、整合和利用不够；二是文化与旅游结合不够紧密,缺乏科学总体发展规划；三是文化旅游产业管理体制不顺，运作、用人机制缺乏创新；四是回族文化资源欠开发，民族风情特色突出不够；五是文化旅游资源优势向产业优势转变不足，宣传推介力度不大。为此对发展我市文化旅游产业提出以下建议：
（一）立足长远，做好产业发展规划。要发挥好六盘山旅游扶贫试验区的旅游带动扶贫功能，把文化旅游产业的开发规划同脱贫致富相结合，将有开发前景的重点旅游景点尽早纳入自治区的旅游总体规划中，积极争取国家和自治区资金的倾斜和投入。在完善现有规划的前提下，尽快编制控制性详细规划。各县（区）的规划要服从和服务于“大六盘文化旅游圈”的打造，要找准发展文化旅游业的切入点,将有限财力有效利用，避免小规模的景区开发和浪费。要一县一品，各具特色，宁少勿滥，避免旅游产品近距离、低水平重复和雷同。
（二）加大力度，挖掘整合开发资源。要在搜集、研究、整理的基础上，加大对各种文化旅游资源的挖掘、保护和开发：一是对历史文化资源的挖掘。二是对人文名胜古迹的保护。三是对民族文化的开发。四是对各种文化旅游资源整合利用，统一打造六盘山大品牌，发挥品牌效应。积极申请六盘山大品牌及系列产品的国家专利保护。五是高度重视文化安全，将文物保护经费列入财政预算。对重点历史遗迹和文物古建搞好项目论证和保护规划，尽早争取国家立项和投入，加大抢救非物质文化遗产力度。对暂时没有能力开发的文化遗产和历史遗迹进行有效保护，为文化旅游产业的发展奠定良好的基础。
（三）突出特色，推进文化旅游发展。要突出特色，加强文化对旅游的渗透，一是在景区建设上，充分体现民族特色和地方风格，重视自然景观与人文景观的融合。二是要增加景区的文化性和趣味性。三是要浓墨重彩地营造“文化固原、红绿六盘、回乡风情”的特色氛围。将我市自然景观、文物古建、史迹遗址和回风民俗中蕴藏的人文和历史文化内涵进行深入挖掘和开发，打造“高原绿岛、红色之旅、丝路重镇、回乡风情”四大旅游品牌，将我市悠久的历史和厚重的文化魅力以旅游为载体很好地彰显。
（四）培育市场，完善文化旅游产业链。要依托六盘山长征纪念馆、六盘山森林公园等6大景区（点）作文章。一是要扶持发展旅行社，广招客源。引进激励竞争机制，与外省市实力强的旅行社合作兴办发展旅行社。二是策划精品线路，加强引导游客力度。积极与周边市县和全区旅游精品线路实现互补，精心策划便于吃、住、行、游、购、娱的精品线路，在线路中编入购物点，推行主要景点通票制。三是开发建设民俗文化村，打造市场平台。在此集中展示、销售民间工艺、土特产等旅游商品，为游客提供良好的吃饭、休息、娱乐、购物和体会异域民风的场所。四是扶持企业在旅游商品开发和设计上努力创新。抓好拳头产品的生产和销售。五是走向市场发展娱乐、演出业。通过培育、完善文化旅游产业链，提高游客逗留天数和消费量，以带动第三产业发展，实现文化旅游资源优势向产业优势的转变。
（五）拓宽渠道，加强宣传推介促销。一是要将我市文化旅游宣传促销纳入全区的营销规划中,统一宣传促销。二是要继续通过影视声像、文化包装、新闻媒体、互联网、以节会促旅等传统宣传手段来提高知名度。三是借助旅游商品的宣传作用，抓好旅游商品生产和销售。四是编辑传唱宣传六盘山的歌曲、编排演出反映民族风情的精品节目、印发全市文化旅游指南、创办文化旅游产业小报、制作大型文化旅游广告牌。五是开通“固原人游固原”旅游专线。六是全面营造“文化固原、红绿六盘、丝路重镇”的浓厚氛围。以旅游宣传为龙头，带动文化事业的大繁荣大发展。