新媒体宣传管理制度篇1
关键词：新媒体环境医院宣传管理
DiscussiononhospitalpropagandamanagementBasedonnewmediaenvironment
ZhangLili（ShuyangHospitaloftraditionalChinesemedicine，Shuyang，Jiangsu223600）
abstract：withtherapiddevelopmentofinformationnetworktechnology，people’sdemandforinformationhasgraduallyincreased，thenewmediahasgoneintopeople’slife，workandlearning，andotheraspectsofthenewmediaerawillbegenerated.Underthenewmediaenvironment，culturalpropagandaworktoachieveagooddevelopment，allindustriesarebeginningtofocusonculturalpropagandawork，hopingtoenhancetheirimage，forsocialservices.asanimportantplacetoprovideservicesforthemajorityofpatients，thehospitalmustalsobeagoodpublicityandmanagementworkinthenewmediaenvironment.thispaperanalyzesandstudiestheworkofhospitalpropagandaandmanagementbasedonthenewmediaenvironment.
Keywords：newmediaenvironment；hospitalmanagement
医疗卫生体制改革不断深入，在宣传媒体中，与医疗相关的话题越来越多，不仅包括医务人员先进的事迹，也有相关人员违纪违规、服务恶劣的记录，这些事件直接影响着医院的整体形象，对医院的正常运转产生不利的影响[1]。新媒体环境下医院要认识到宣传工作的重要意义，利用好报纸、电视、网络、微博等信息传播平台，做好医院的宣传管理工作，促进医院实现良好的发展与建设[2]。
一、医院进行宣传管理工作的重要意义
医院中，宣传管理工作是促进医院文化发展的重要手段，是医院精神文明建设的重要组成部分。医院的宣传管理工作有助于医院竞争力的提升，使自身的优势得以保持，这是促进医院发展，处理医患关系的重要手段，科学合理的宣传管理工作能够促进医院宣传效果的实现[3]。
医院的宣传工作有助于促进医院的文化建设，医院文化建设是医院软实力的重要体现，能够将医院的理念、精神以及形象等全面体现，使医院在激烈的社会竞争中实现良好的发展，有助于保证医疗安全，通过医院的宣传工作，能够为患者以及社会展示医院的文化内容、行风建设等[4]，使医院的品牌形象得以树立，也为医院的工作人员提供良好的精神食粮，使医院全体工作人员的道德素养以及文化素质得到全面的提升，使医院的精神文明建设顺利进行。
医院的宣传工作还能够使医院的科研工作朝着科学的方向发展，医院利用院报、办公系统等对最新的医疗动态进行宣传，将医院中的新的科研成果以及奖励情况进行宣传，使医院中形成良好的学术氛围，使医院的科研工作更好的开展[5]。
二、医院宣传管理的现状
当前医疗卫生体制改革不断推进，医院的宣传管理工作也面临着新的发展环境，医院的宣传管理工作形式化比较严重，宣传管理工作的落实不到位，宣传管理的效果也不理想。而且医院的宣传工作具有一定的特殊性，宣传管理效果将对医院的持续发展产生重要的影响。因此，需要在每个临床、医技科室都安排1-2名专门的通讯员，每月定时将科室新技术、新项目、典型案例、管理亮点等上报医院，应提高通讯员的素质能力，完善通讯员管理制度，充分发挥通讯员的积极作用，使新媒体的优势得到充分的发挥[6]。
三、新媒体环境的医院宣传管理对策
（一）正确认识医院的宣传工作
在医院的宣传工作中，应正确认识医院宣传工作的重要性，明确医院宣传工作的目标，加强医院宣传的管理工作，打造医院品牌，使医院形成良好的形象。同时利用宣传手段使医院的全体工作人员都形成正确的、科学的价值观，能够积极主动为患者提供服务，强化医院工作人员的归属感以及责任意识，通过宣传工作能够使患者及时全面的了解所需的信息，使医院的资源得到充分的利用[7]。
要认识到社会媒体新闻的重要来源之一就是医院，媒体将医院的相关信息以及事件传播给社会大众。当前网络信息技术快速发展，新媒体逐渐出现，并发挥着十分重要的作用，医院要把握好新媒体的发展方向，避免医院中医患矛盾以及相关纠纷事件的扩散[8]，使医患之间的沟通更加畅通，保护医院以及工作人员的权益，使医院的形象得以改善，促进医院影响力的提升，实现良好的经济以及社会效益。医院要对新媒体的发展方向进行科学的把握，就需要对新媒体进行科学的策划，根据医院需要宣传的内容选择合适的宣传方法。医院宣传可以通过院报、院网、微信公众号推送、电视台、公交车身广告等将医院的就诊时间、就诊医生等进行宣传，对于只需要内部员工了解的内容，可以通过医院的内网、飞信、QQ群、微信群等各种工具进行交流，使新媒体资源能够得到高效的利用。
医院在进行宣传工作时，需要根据就诊人群的差异选择不同的媒体进行信息的宣传，使患者以及相关人员能够及时全面的了解医院的相关信息。
（二）建立完善的医院宣传管理制度
当前医疗卫生体制改革以及市场经济体制改革逐渐推进，医院的制度建设也应得到重视，在医院的管理制度中，宣传管理是十分重要的组成部分，主要有投稿制度、医院官网管理制度、外媒采访制度等[9]，新媒体环境下医院的宣传管理工作也面临着新的发展要求，在已有的医院宣传管理制度中，还应对医院的微博、微信等宣传手段进行管理，使医院在新媒体环境下实现良好的发展，对新媒体进行高效的利用，使宣传工作能够更好地为医院提供服务，促进医院服务质量以及整体形象的全面提升。
（三）提高宣传管理人员的素质能力
医院的宣传管理工作离不开高素质的人才，医院的宣传工作一般是由更可视的通讯员构成，在传统的媒体时代，通讯员主要是负责文字写作，新媒体环境下，通讯员不仅要有较强的文字功底，还需要具备一定的计算机能力，能够将科室中的重要新闻内容到官方微博、微信上，充分利用新媒体，更好的获取有助于工作的信息。医院应在每个科室内安排1-2名专门的通讯员，提高通讯员的素质能力，完善通讯员管理制度，充分发挥通讯员的积极作用，使新媒体的优势得到充分的发挥。在信息时，需要经过医院相关部门的审核后进行，保证信息能够及时、准确的，避免信息延迟，新媒体宣传工作管理缺失，影响医院宣传管理工作的顺利进行。
新媒体环境下，医院传统的媒体宣传形式被改变，医院的管理者以及宣传工作人员要认识到新媒体环境下医院宣传工作面临的挑战，能够认真的研究和分析新媒体的优势和特点，能够根据医院发展的实际情况，充分发挥新媒体的积极作用，促进医院宣传管理工作的顺利，提高医院的品牌形象，扩大医院的影响力，实现医院的良好稳定发展。
参考文献：
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[7]刘远.新媒介在医院文化建设中的实践研究[D].内蒙古师范大学，2014.
新媒体宣传管理制度篇2
[关键词]三网联动；品牌传播；对外宣传；协同
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2016.21.052
[中图分类号]F272[文献标识码]a[文章编号]1673-0194（2016）21-0111-01
“三网联动”的品牌协同传播体系由“协同导向”的通讯联络网、“精品导向”的制度监督网与“差异导向”的细分传播网三个部分构成，通讯联络、制度监督、细分传播三方面的管理并不传是独立的，而是相互渗透、相辅相成。在通讯联络方面，建立“品牌主管-通讯员-一线员工”的工作模式，按照工作策划与选题、基础素材搜集、初步加工、深度加工与反馈修订等工作环节，促进新闻事件的实时跟踪报道，实现工作重点、热点的有效宣贯；在制度监督方面，建立、健全品牌传播管理制度，通过制度执行、例会督导等手段，经过刊发信息展示、贡献度统计公示与年度积分考评等环节强化业务考核，用于约束通讯员队伍；在细分传播方面，根据不同媒体特点差异化供稿，实现高端传播上层次，主题传播有影响，日常传播高密度，感性传播多渠道，产生良好的社会反响。
1构建“协同导向”的通讯联络网
通讯员队伍建设是开展品牌传播工作的基础，建立一支上下联动、协同作业的通讯员队伍，充分调动广大员工的积极性，可以发挥集体智慧和全员合力，推动品牌建设工作顺利开展。
依托“品牌主管-品牌联络员-一线员工”三级通讯员队伍建设思路，成立新闻宣传工作领导小组，由品牌建设工作分管领导任组长，各专业部门选拔优秀员工担任通讯员。其中，通讯员队伍包括各专业部门通讯员，是办公室品牌管理专责的对口联系人，负责对部门新闻宣传材料进行审核把关，负责协助部门负责人督办相应责任人完成品牌建设工作任务，并定期报送品牌建设完成情况。
（1）建立品牌联络员队伍。在各业务部门设立联络员，建立《新闻宣传工作通讯录》，由业务部门品牌联络员完成作品初加工并通过品牌工作系统报送、上传宣传作品，报送品牌主管部门深度加工，从而形成扁平高效的通讯员网络管理系统，搭建纵向贯通、横向协调的宣传联动机制，充分发挥部门合力，及时开展针对性报道。
（2）健全沟通联络机制。利用网络视频系统、微信群等形式，为联络员队伍搭建交流平台，实现联络员的实时沟通互动，第一时间掌握重点工作动向，掌握宣传重点，确保宣传时效，同时加强舆情监督，未发生舆情事件。
2构建“精品导向”的制度监督网
制度监督网用于约束通讯员队伍，并提升品牌建设工作效果。通过建立、健全品牌传播“项目化”管理制度，强化业务考核，细化品牌建设督办与奖惩，督促提升业务部门宣传意识，确保落实品牌建设的专业化管理要求。
（1）健全激励约束机制。进一步完善品牌建设管理制度，激励广大员工“人人塑造品牌，人人传播品牌”的意识。加大新闻报送对标考核，建立合理的奖惩机制。按照宣传计划，超前策划、约稿，并及时跟踪稿件进展，下发联络单，督办落实情况，在该机构网站醒目位置设立稿件统计栏，对发稿量进行排名，对各业务部门发稿量进行滚动排名，采用按月通报，产生通报压力，发挥激励作用。
（2）强化工作方案落实。编写品牌建设工作规则及考核办法，将工作机制与奖惩标准以制度形式固化，梳理工作流程，完善制度管理，形成管理制度和工作制度完善、职责流程全覆盖的制度体系，提升管理水平。依据考核办法，将全年工作任务分解为量化指标，建立宣传考核、通报与激励机制，按期对各部门新闻宣传工作完成情况进行公示，将考核结果作为绩效考核重要依据，纳入年终评优的基本条件，转变品牌建设模式，形成全员共建的态势，推进品牌建设工作制度化、专业化、规范化。
新媒体宣传管理制度篇3
关键词：新媒体时代;宣传工作;工作现状;发展策略
当今世界进入了信息时代，新媒体成为了高校文化主要的传播工具，微信、微博、人人网、QQ这些新媒体得到了高校学生的青睐，也成为了创新宣传工作的主要载体。在新媒体的冲击下，高校传统的宣传工作路径逐渐走向衰落，“思路决定出路”，要想利用新媒体做好高校宣传工作，还需要不断创新工作的方式和策略，以达到事半功倍的宣传效果。
一、团学组织宣传工作现状
当前高校宣传方式和传统宣传方式相比有所创新，不过在传统模式的影响下，对新媒体平台的建设力度还不够，缺乏相关的实践经验。
1.传统的宣传方式主要要展报、横幅、宣传册、广播等
在实际操作中，展报的制作需要几个学生花费三、四个小时才能完成，而且需要运用多种材料。海报或者横幅需要花费几十元不等。从资源的消耗来看，需要消耗较多的人力、物力、时间，而且还不具备重复使用优势。展报、横幅等宣传方式只能限制在某一地点，缺乏灵活性和广泛性，宣传效果不理想;从宣传的内容来看，因为个人能力水平有限，即使消耗大量的人力、物力和时间也不一定能达到良好的宣传效果，导致整个宣传团队能力遭到质疑，得不偿失。
2.随着新媒体平台的不断发展，越来越多的学生认识到新媒体平台宣传工作的方便、高效、快捷，并积极去探索和实践
当前，高校团学组织多数都注册了新媒体账号，甚至有的学生已经有了自己的个人账号。但是也存在一些问题：①学生注册的新媒体账号得不到有效利用，有的很久才会一点内容，甚至有的从来就没有过内容，这些新账号无辜地打入冷宫，成为了僵尸号。②没有合理配置新媒体账号管理人员。有的部门在注册新媒体账号后，就随便地交给了某个成员，或者注册的账号任何学生都可以使用和操作，不能规范管理。③缺乏相应的操作管理机制，注册的新媒体账号是代表该部门自身的，但是多数学生并没有这个意识，在新媒体平台的管理方面缺乏明确的操作管理方法，任其自由发展。④编辑的内容不合理。比如内容的选择偏向个人化和情绪化，信息文字和标点符号使用错误，内容缺乏创新性和严谨性，思想方向出现偏差，配图使用不合理等。
二、团学组织宣传工作发展策略
1.转变工作重心
就是改变传统的宣传模式，把传统和新媒体宣传方法有机结合在一起，优势互补。传统的宣传模式虽然有其局限性，浪费大量的资源，但是它在学校宣传工作中有着举足轻重的作用。我们应重新规范传统的宣传模式，以节约资源，提高效率为立足点，从而发挥它在信息宣传和校园文化建设中的作用。
2.让新媒体宣传“遍地开花”
宣传的目的就是让更多人去了解和关注我们的信息，新媒体为宣传工作提供了更加广阔和开放的平台，故笔者认为，选择的新媒体平台应主动去适应受众体，哪里有受众体，哪里就有宣传工作的战场。新媒体平台的发展应有选择性，对已一些活跃人数较少的平台我们应该摒弃。而那些已成为主流，活跃人数较多，尤其是大学生比较青睐的新媒体平台应大力发展，比如，微博、微信、QQ等。还有的学生加入了易班网，这些都是当前高校宣传工作的主战场。
3.构建系统化的管理制度
新媒体是一种新兴媒体，出现时间有限，在发展的过程中值得借鉴的经验和资料不足。高校学生组织对新媒体网络平台的了解还不够深入，很多学生都是从零开始，在对其建设和发展的过程中不断摸索、分析、总结，逐步更新和完善，进而构建一套专业化的操作管理制度。随着网络平台的不断发展，各种不可控因素层出不穷，因此，我们应用一颗包容的心去对待已经定型的操作管理制度，提供一个开放的空间使其不断完善，保持其时代性。
4.宣传内容丰富多彩，应涉及方方面面
高校团学组织具有一定的政治色彩，因此信息的文字比较正式、严肃。集中宣传的内容往往长篇大论，缺乏生动性，因此，可以将新闻或宣传稿件图形化、动漫化，吸引受众。除此之外，还应应一些学生感兴趣内容，比如心灵鸡汤、优秀稿件、社会新闻、工作及实习信息等，使新媒体网络宣传平台能引领青年思想，成为全能型学生事务服务平台，让受众快乐接受，提高宣传的效果。
5.利用新媒体网络平台，实现对外交流和沟通
所有的新媒体都具有开放性特点，通过这一平台实现了直接交流和沟通。有的学生在进行内部建设的时候依然摆脱不了传统观念的束缚，不能放眼于社会，没有创新精神和创新意识。通过新媒体宣传平台，实现了各个高校之间的交流和沟通，同时也直接接触社会，开拓了学生的视野，增长了见识，通过对外交流，平台性质由最初单纯的信息宣传转变为多功能服务平台。一个好的网络平台能有效地提升团学组织影响力。
综上所述，新媒体开创了信息传播的新纪元，很多程度上冲击到了高校宣传工作，同时也为高校宣传工作带来了新的机遇。传统的宣传平台形式单一、内容陈旧、单向度输出，在这种情形下，高校共青团应充分发挥自身优势，与时俱进，及时调整，拓展宣传载体，积极应用新媒体技术，发挥新媒体平台的优势，主动占领高校宣传阵地，创建互动模式，强化宣传效果，有效提升信息服务质量，不断扩大共青团在大学生群体中的影响力和号召力。
参考文献：
[1]黄子响.新媒体环境下创新高校宣传思想工作路径探究[J].学校党建与思想教育：下，2014（06）：58-60.
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新媒体宣传管理制度篇4
近年来，中央企业改革发展取得了巨大成就，为我国经济社会全面、协调、可持续发展作出了重大贡献。但是，现实中的舆论环境与中央企业在国民经济建设中的地位、作用及贡献很不相称，有关中央企业的负面新闻舆论却经常充斥媒体，严重损害了中央企业的形象。据中国传媒大学舆情所对2012年涉及国企和国资委的舆情事件的统计分析，国内舆情中，正面事件占比23%，中性事件占比48%，负面事件占比29%；国外舆情中，正面事件占比25%，中性事件占比65%，负面事件占比10%。涉及央企系统的舆情话题约2060个，话题倾向以中性为主，占比为61.2%，正面话题占比12.4%，负面话题占比26.4%。一些负面宣传舆论的背后，不仅暴露出中央企业在经营管理中存在的一些薄弱环节，同时暴露出中央企业宣传舆论引导能力已落后于实践要求的客观事实，宣传舆论引导的方式方法不适应新形势、新媒体对宣传舆论的新要求。
本文从中央企业宣传舆论环境现状入手，结合中央企业宣传舆论引导工作实践，探索加强中央企业宣传舆论引导工作的新思路和对策。
新形势下中央企业宣传舆论
引导工作的基本情况
目前，中国社会整体上处于矛盾的多发期和并发期，中央企业改革正处于攻坚破难阶段，各种问题不断呈现出来。在这个过程中，中央企业由于点多、线长、面广，不可避免地面临着越来越多的各种宣传舆论的挑战。如何有效地开展宣传舆论引导，国务院国资委和中央企业做了一些探索，取得了一些成效。
宣传舆论引导工作得到高度重视。近年来，随着我国越来越多中央企业实施“走出去”战略，融入经济全球化浪潮，参与国际市场的竞争，企业面临的宣传舆论压力不断增强，这就迫切需要越来越重视突发事件的舆情应对，逐步建立健全塑造中国企业的外部形象。中央企业重要地位和作用决定了在全面建成小康社会，发展壮大国有经济，发挥国有经济的控制力、影响力和带动力方面具有举足轻重作用。国资委成立以来，深刻分析中央企业宣传舆论工作面临的问题和挑战，高度重视国资委和中央企业的新闻宣传工作，对宣传舆论引导工作提出了明确要求，并在中央企业负责人会议和地方国资委主任研讨班上多次邀请新闻宣传方面的官员、国内知名宣传舆论专家讲授相关知识。成立了国资委新闻宣传工作领导小组，组建了新闻中心。许多中央企业从战略高度来谋划新闻宣传工作，成立了由主要领导挂帅的领导小组，统筹领导新闻宣传工作；一些企业设立了新闻宣传中心或新闻宣传办公室；中央企业普遍建立了新闻宣传制度，明确了新闻发言人；一些企业将新闻宣传工作列入党委（党组）中心组学习的重要内容，组织专题学习研讨等，提高了中央企业新闻宣传水平，特别是宣传舆论引导能力。
正面宣传舆论引导力度加大。适应国有企业社会关注度越来越高，以及媒体传播方式快速变化的新特点，国资委及中央企业主动宣传意识和策划意识不断增强，加大了正面宣传、主动宣传引导力度。2012年，在全国广泛开展了坚持“两个毫不动摇”的宣传，进一步壮大了有利于国企改革发展的主流舆论。组织了“中央企业先进精神报告团”，在全国15个省市和部分高校对“大庆铁人精神”“两弹一星精神”“载入航天精神”“青藏铁路建设精神”中央企业先进精神进行了广泛宣讲，在社会上引起了强烈反响。开展了一系列主题宣传和典型宣传活动，如“国企改革发展成就”、迎接十“科学发展，成就辉煌”等系列主题宣传，集中宣传了吴大观、孙家栋、郭明义、李俊贤、窦铁成、罗阳、李新民等一批全国重大先进典型，推出了一批有价值的理论成果。人民日报等中央主流媒体刊发系列理论文章，对涉及国企的重大理论问题和热点问题进行了深入阐释，起到了正本清源、解疑释惑的作用。
宣传舆论引导方法载体不断创新。适应新媒体的需要，不断改进创新宣传舆论引导工作方法，丰富、拓展传播载体和渠道。与中央新闻宣传主管部门建立了定期沟通协调机制和工作联动机制；与媒体记者、专家学者之间的合作不断加强，神华集团与人民网合作建立了“舆情监测网”并上线运行；重视利用微博、手机报等新媒体增强传播效果，中国联通、中国电信、南方航空、上海贝尔等企业开通了官方微博；加大“请进来、走出去”的力度，邀请媒体记者、专家学者、意见领袖、院校师生等走进企业；主动走进媒体和高校演讲、授课，参加国内、国际论坛，传播企业的价值观。2012年国资委首次组织了50多位外国驻华新闻官到企业参观考察，与中央电视台合作拍摄了第一部反映国企改革发展历程的大型纪录片《国企备忘录》及专题片《国企在海外》，在中央电视台播放后，在社会上引起了广泛赞同和反响，增强了宣传舆论引导的感染力和影响力。
中央企业宣传舆论引导存在的主要问题及原因
尽管国资委和中央企业在近年来宣传舆情引导方面取得了一些成效，但是社会上丑化、妖魔化央企的现象依然突出，舆论环境与中央企业的地位作用相比，与做强做优做大中央企业要求的舆论力量支持相比，与广大职工的期待相比，还存在较大的差距与不足。
思想意识滞后，观念跟不上形势要求。部分中央企业对宣传舆论引导工作在企业改革发展中所起的重要作用认识还不到位，把宣传舆论引导工作仅仅看成一个部门的事，没有把宣传舆论工作纳入企业发展战略来规划，缺乏统筹和系统设计；不适应新媒体带来的舆论格局的新变化，习惯于运用传统媒体，对新媒体的作用认识不到位；对内部的宣传比较重视，对外宣特别是在海外如何做好宣传舆论重视不够；对正面宣传比较在行，对负面舆情产生的后果研判重视不够，声誉风险意识不强；主动解疑释惑、回应关切、勇于接受监督的意识不强。根据人民网舆情监测室的《中央网络舆情应对能力分析报告（2010年7—10月）》显示，中央企业在应对网络舆情时存在以下特点：普遍采用沉默公关方式应对危机舆情；采用传统媒体配合网络媒体的形式，较少使用新媒体；仍然存在删帖等不当网络公关行为。可见，中央企业在宣传舆论应对方面观念陈旧、缺少与媒体大众的主动沟通，解决问题方式方法陈旧等，致使在舆情应对与引导上经常处于被动应付状态。
方式方法陈旧，不适应新媒体需要。市场经济条件下的宣传传媒正发生着深刻变化，传统媒体正受到以互联网、手机媒体等为代表的新兴媒体前所未有的考验，目前我国现有报纸1918种、期刊9867种，公共广播节目2726套、公共电视节目1329套，具有从事互联网新闻信息服务业务资质的新闻网站近400万家。我国互联网网民数量以每年20%～30%的速度递增。以网络媒介为代表的新兴媒体异军突起，打破了媒体传统格局，媒体环境发生了急剧变化。长期以来主要通过传统形式开展宣传、消息、塑造形象的中央企业已经不适应新媒体的需要。一些中央企业停留在用传统的方式方法应对媒体，不研究网络媒体传播规律，经常陷入被动局面；一些企业不善用微博、手机报等新媒体进行宣传舆论引导，造成了在一些突发事件发生时舆论失真；不注重研究不同受众的特点、接受习惯，没有宣传的亲和力、感染力和影响力，宣传舆论引导的渠道狭窄，中央企业的“好声音”发不出来。
工作机制不健全，制度落实不到位。宣传舆论引导的机制还不健全，资源配置不合理，宣传舆论制度落实不到位，主要表现在：一是企业宣传舆论引导制度不健全。有些企业宣传舆论职责不清、职能交叉、资源分散，没有制订宣传舆论引导管理办法，内宣与外宣、新闻宣传与广告投放、品牌传播与形象建设的协同性不够。二是企业新闻宣传制度和新闻发言人机制不健全。一些企业新闻宣传没有归口单位，更谈不上新闻发言人。不少企业虽然有制度，但是落实不到位，新闻宣传滞后，信息不愿公开透明，宣传报道口径不一。三是部分企业没有建立危机管理和突发事件媒体应对预案。危机来临时，没有危机管理流程，缺乏应对媒体的经验，仓促上阵。四是企业宣传舆论引导与企业中心工作脱节的现象存在，国有企业拥有的宣传资源优势还没有充分发挥出来，企业之间的统筹和协同还不够。
宣传舆论引导能力较低，人员素质亟待提高。中央企业目前还没有形成一支专业高效的宣传舆论人才队伍，宣传舆论队伍知识结构单一、年龄结构不合理、学习培训不够，导致宣传舆论引导能力不足。许多企业人员调动和轮岗频繁，新从事宣传舆论人员没有参加过专业培训，不清楚宣传舆论人员所具备的基本素质要求，譬如跟媒体打交道的能力、运用新媒体的能力、危机公关能力、主动引导舆论的能力等，亟须通过加强自身学习和培训，并在实践中不断加以改进和提高。
与新闻媒体的沟通渠道不畅，合作关系有待提高。如何利用好媒体，为我所用，引导媒体方向，使宣传舆论朝着有利的方向转化，是中央企业面临的普遍性问题。解决问题的关键在于与各类新闻宣传媒体建立良好的沟通渠道和合作关系。然而，一些企业对此认识不足，措施不利，方法手段单一，不注重与媒体平时沟通联络，没有建立起真正的友谊和感情，有的企业只和某个媒体来往，不注重建立全面的媒体网络关系。相比日本和欧美企业的做法，我们在这方面差距较为明显。
加强中央企业宣传舆论引导的重要意义
加强中央企业宣传舆论引导，是巩固国家基本经济制度和维护经济安全的客观要求。公有制为主体、多种所有制经济共同发展，是我们党经过多年探索实践所确定的我国社会主义初级阶段基本经济制度，是中国特色社会主义的重要组成部分。改革开放以来特别是党的十六大以来，我们党坚持两个毫不动摇，不断推进国有企业改革和国有经济布局结构调整，走出了一条具有中国特色的国有企业发展道路。国有经济活力、控制力、影响力进一步增强，国有企业总体实力和竞争力不断提高，为我国经济持续稳定发展，维护国家经济安全发挥了不可替代的作用。坚持基本经济制度，搞好国有企业发展壮大国有经济，对于发挥社会主义制度的优越性，增强我国经济实力、国防实力、国家竞争力，具有关键性作用。但我们必须清醒地看到，国有企业在发展壮大的同时，面临着复杂的舆论环境。社会上对国有企业持有偏见、误解、误读、不了解的人还不同程度存在。少数人出于各种目的，丑化妖魔化国企，散布“国企垄断”“国企腐败”“国企低效”“与民争利”等言论，混淆视听，误导公众，造成了人们思想混乱。我们必须从巩固国家基本经济制度和维护国家经济安全的战略高度，深刻认识加强中央企业宣传舆论引导工作的重要性。
加强中央企业宣传舆论引导，是营造改革发展良好环境的迫切需要。随着信息技术、互联网、新媒体的日新月异发展，中央企业所面临的舆论环境已经发生了重大变化，宣传舆论一律的时代已不可能再现，民间舆论对社会舆论的影响不断加大，各种信息的快速传播对企业的发展影响也越来越大。在这种情况下，企业软实力竞争的压力越来越大，企业的声誉、品牌、形象直接关系到企业持续健康发展。长期以来，我们很多企业存在重业务轻形象、重产品轻品牌等问题，2012年《财富》世界500强上榜的国资委系统监管国有企业达到54家，而以品牌价值排名的《商业周刊》“全球最佳品牌排行榜”，没有一家企业上榜。对企业来说，科学技术是生产力，品牌、形象也是生产力。品牌和形象不是小事，而是事关国有企业改革发展的大事。譬如企业出现的突发事件或负面舆情，如果应对失当，不仅会导致企业声誉受损，也会导致股票贬值、产品滞销等经济损失；不仅会导致单个企业声誉受损，也会导致国有企业整体声誉受损。我们必须强化中央企业形象建设，通过有效公关，搭建沟通平台，促进相互了解，以赢得公众对企业的理解和支持，为中央企业改革发展创造良好的环境。
加强中央企业宣传舆论引导，是国有企业“走出去”参与国际竞争的现实要求。国际竞争力是一个国家综合实力的集中体现。当今世界，综合国力的竞争突出表现在是否拥有一批具有国际竞争力的大企业大集团。中央企业作为“国家队”，在实施“走出去”战略中发挥着主力军作用。截至2011年底，中央企业对外直接投资499亿美元，境外工程承包营业额538亿美元，境外资产总额、营业收入、净利润已经分别占到全部中央企业的11%、16.9%和11.3%。截至2012年底，中央企业在海外设立的机构、控股、参股的公司已超过6000家。走出去的企业，代表的不是一个企业，而是一个国家，企业的形象代表国家的形象。这就要求我们必须改变过去“重国内宣传、轻国际传播”的局面，在依法诚信经营的同时，借助国际化传播平台，塑造良好形象，以赢得所在地政府和民众的理解尊重和支持，为企业国际化经营创造良好环境。
加强中央企业宣传舆论引导，是适应当前社会媒体舆论环境的实际需要。近年来，互联网络、数字报纸、触摸媒体、移动电视、楼宇视频等多媒体形式正逐渐消解着传统媒体的边界，以锐不可当的态势给传媒业带来巨大变革，同时也丰富了网络舆情的传播载体。在一个人人都有麦克风的时代（或者媒体3.0时代），传播方式和舆论格局悄然发生着深刻变化，传播主体更加多元，传播渠道更加多样，传播范围更加广阔。主要表现在：一是新媒体异军突起。论坛、社交网站、即时通信工具特别是微博迅猛发展，改变了传统的媒体格局，舆论引导和舆情管控难度加大。中国已成为微博用户世界第一大国，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，并且微博网站数量多，传播功能增强，尤其是微博的转发功能实现了信息传播速度的几何增长。二是媒体观点多元多变。媒体市场化改革加深，竞争加剧，价值取向受商业资本影响，媒体从业者思想意识更加独立，偏好求新、求异、求娱、求怪，动辄进行道德审判、舆论审判。三是意见领袖影响凸显。专家学者、业内人士、名人明星凭借专业优势和前卫观点，成为“粉丝”众多的意见领袖，直接影响甚至左右公众对新闻事件的判断。对此，中央企业必须加强对媒体环境变化特点及规律的研究探索，切实提高宣传舆论引导的针对性和有效性。
加强中央企业宣传舆论引导的基本思路和对策
中央企业宣传舆论引导工作的基本思路是：加强正面宣传舆论引导工作，改善新闻宣传舆论环境，实现与社会公众之间的和谐沟通，树立中央企业良好品牌形象，着力构建“一、二、二”宣传舆论引导工作模式，即科学搭建一个舆情监测系统，重点抓好正面宣传引导、危机管控两个关键环节，全力加强制度建设、队伍建设两项保障措施，着力提升宣传舆论引导工作水平，为中央企业改革发展营造良好的舆论环境。
科学搭建一个高效的舆情监测系统
舆情监测系统是利用互联网信息采集技术、智能信息处理技术和全文检索技术，结合网络舆情的传播分析模型，通过对境内外网络中的新闻网页、论坛、贴吧、博客、微博等网络资源进行全网监控、定向采集和智能分析，形成简报、报告、图表等分析结果，从而帮助用户及时掌握舆情动向，为舆情工作部门提供信息参考和决策支持。舆情信息是中央企业了解情况、分析形势和科学决策的重要依据。从近几年中央企业新闻舆论发展趋势来看，传统媒体对中央企业的负面新闻相对较少，绝大多数负面舆论都是因为网络媒体的推动，网络媒体新闻的突发性、即时性、海量性、互动性，让众多身陷其中的企业感到猝不及防。因此，建立一个高效的网络舆情监测系统，抓好日常舆情信息监测工作，对媒体信息进行动态分析，做到早发现、早报告、早处置，重点跟踪、分级处置，把问题解决在萌芽状态，对于中央企业而言已迫在眉睫。国家电网、神华集团、国电集团等中央企业在这方面做得比较好，他们实行由专人负责、专业公司配合的舆情监测、研判与处置工作机制，形成全方位监测制度，定点监测、应急监测相结合，日报、周报、月报、专项报告并行的机制。安排专人担任网络监控员，24小时值班监测网络舆情，周末和节假日轮流值班，发现负面舆情随时短信预警。安排专业公关公司定时报送企业日报、周报及加强对不良信息的处置报告，企业也收到了实实在在的宣传舆论效果。
重点抓好正面宣传引导、危机管控两个关键环节
第一，加大正面宣传引导力度，形成有利于中央企业改革发展的正面舆论场。同志指出，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。因此在思想政治工作方面要有“占领”意识，而且是牢固地占领，而不是时紧时松。同样，对于新闻舆论阵地，我们不占领就要被他人占领，正面宣传不占领就要被负面报道占领。做好中央企业宣传舆论引导工作，必须坚持正面宣传引导为主方针，大力宣传国有企业的地位、作用和贡献，进一步树立中央企业的良好社会形象，达到树立信心、化解矛盾、疏导情绪的作用，为中央企业改革发展营造良好舆论环境。
中央企业正面宣传主要内容：一是大力宣传国有企业特别是中央企业的地位、作用及在我国国民经济和社会发展中所发挥的历史作用及作出的巨大贡献。国有企业是国民经济的重要支柱，是全面建设小康社会的重要力量，是党执政的重要经济基础，发展壮大国有企业对于坚持和完善基本经济制度，发挥社会主义制度优越性，巩固党的执政地位，增强我国的经济实力、国防实力和民族凝聚力具有关键性作用。国有企业在结构调整和转型升级中发挥引领作用；在建设创新型国家中发挥着排头兵作用；在“走出去”开展国际化经营中发挥着领军作用；在实现各类所有制共同发展中发挥着带动作用。二是大力宣传改革开放以来有中国特色的国有企业改革发展成功之路。国有企业从改革开放初期的扩权让利、承包经营到建立现代企业制度，从破产关闭、重组并购到经济布局战略性调整，从三年改革脱困到做强做优、培育国际一流企业，走出了一条有中国特色的成功之路。包括：公司制股份制改革取得重大进展；企业经营机制发生深刻变化；国有经济布局结构战略性调整深入推进；新的国有资产监管体制建立并不断完善；体制机制创新极大地激发了国有企业活力等。三是大力宣传国有企业特别是中央企业积极履行社会责任、促进社会和谐发展的重要贡献。中央企业是国有经济的骨干力量，大多处于关系国家安全和国民经济命脉的重要行业和关键领域，肩负着政治、经济、社会、国防等多重社会责任；中央企业在依法经营、诚实守信、节能减排、保护环境、自主创新、安全生产、维护职工合法权益、积极参与社会公益事业等方面发挥着表率作用；特别是在保障市场供应、稳定物价、抗击自然灾害和完成国家重大活动等大事、要事、难事中，勇挑重担、知难而上，为国家、为人民作出了重要贡献。四是大力宣传中央企业改革发展中涌现出的先进事迹和先进典型，彰显国企价值，树立良好形象。此外，正面宣传还需要针对一些国有企业包括中央企业的理论热点和社会关注的焦点进行释疑解惑，进行正面宣传和引导，进一步增强公众对中央企业的信任，为中央企业科学发展提供良好新闻舆论环境。
第二，加大舆论危机管控力度，抓住有利于中央企业改革发展的宣传舆论主动权。突发性危机事件在中央企业中时有发生，不但造成生命财产的巨大损失，而且严重影响企业形象，阻碍正常生产经营，甚至破坏稳定团结的大局。因此加强舆论危机管控，及时正确科学处理突发性危机事件，是所有中央企业共同面临的严峻课题，也是中央企业提升宣传舆论引导能力的重要方面。目前中国社会整体上处于矛盾的多发期和并发期，国企改革正处于攻坚破难阶段，各种突发危机事件不断呈现出来。综合来看，中央企业突发危机事件主要包括生产事故突发事件，如中石油吉化爆炸事故等；财务金融突发事件，如中航油新加坡事件等；群体性突发事件，如胜利油田下岗职工示威游行等；涉外型突发事件，如去年利比亚战乱中资公司受损事件等。此外还包括由媒体不实报道或者片面报道引发的媒体事件等。这些危机事件点多、线长、面广，如果处理不好将给企业的社会形象、经营管理等带来严重负面影响，后果相当严重。中央企业必须将危机管控作为事关企业生死的大事抓好，确保关键时刻的宣传舆论的主动权。
在突发危机事件发生后，宣传舆论引导工作要重点做好四项工作。一是及时汇报，做到信息畅通。科技的发展、通信的便捷、网络的普及，丰富了现场信息传播和传递的源头，中央企业发生的任何突发性事件都很难处于保密状态。中央企业政治责任重、社会影响大，突发危机处理不慎，往往会引发超出危机事件本身的关注和影响。因此危机发生后，中央企业必须第一时间向上级机关和当地新闻宣传主管部门汇报，争取他们的理解和支持，形成合力。二是正确面对，敢于正视问题。正因为在网络媒体环境下，互联网、手机通信、触摸媒体等新媒体已成为信息的集散地和社会舆论的放大器，突发危机是“瞒不住”的。如果中央企业能够主动发现问题并表明态度，用“负荆请罪”的态度让公众看到诚意，则将赢得部分公众的理解和支持，并将舆论的注意力从批评中央企业转到支持中央企业查处危机事件本身上，从而避免因危机遭受形象重创。三是善用媒体，权威消息。突发事件发生后，由于信息传播混乱，极易出现谣言四起、公众心理失衡、情绪波动等现象。第一时间权威准确的消息，可以增强公众对党和政府以及中央企业的信心，有利于遏制谣言、安定人心。除当事单位自己出面说明情况外，还要更好地对新闻媒体做好服务和管理，并争取权威媒体权威消息，通过媒体传递客观真实的信息，有效引导社会舆论，汇集传播能量，赢得社会的支持、公众的理解。四是关注舆情，处理负面舆情。危机事件发生后，当事单位要及时关注网络舆情，对一些负面舆情信息及时进行处理。对于一些网络的负面信息，可以及时进行撤帖或更换标题处理；对于网络搜索，可以督促搜索引擎网站酌情处理，或用优化软件将其下沉。为微博时代，还要特别注重舆论领袖的作用。舆论领袖粉丝众多，动辄数百万乃至上千万之巨，他们的观点影响着观众对同一事件的认知，比一般媒体传播得更为广泛。可以借助舆论领袖对事件的解读，引导公众舆论。
全力加强制度建设、队伍建设两项
保障措施
第一，建立健全宣传舆论引导工作机制。
宣传舆论引导是一件政治性和业务性都非常强的工作，做好新闻舆论引导工作，必须建立健全各项制度，保证目标的实现。主要建立健全六项制度。
一是建立突发事件新闻应急处置机制。建立突发事件新闻处置机制是中央企业降低和防控风险的需要，对中央企业宣传工作提出了更高的要求。要高度重视企业突发事件的宣传舆论应急处置工作，把突发事件新闻处置纳入企业全面风险管理工作和整体应急预案中，制订预案和工作流程。突发事件发生后，要在第一时间启动应急预案，积极主动开展新闻宣传引导和，解疑释惑，掌握话语权。
二是建立新闻工作机制。突发事件发生后，确保社会公众的知情权，建立正确的宣传舆论导向是中央企业加强与民众沟通，增强相互信任的基础。突发事件的新闻在时间上要遵循“4小时黄金准则”。要做到第一时间启动突发事件新闻应急预案，确定应对原则，明确新闻发言人、准备背景材料，统一媒体应答口径；第一时间了解、跟踪媒体报道情况，进行研判，及时引导舆论。
三是建立舆情监测与研判机制。为及时有效地实现舆情反馈，从时间和空间上实现无缝隙、无漏洞舆情监测，应建立起全站点、全天候的监测网络，力争使突发事件网络舆情的处理从即时处置型向事前预警型转变。舆情信息员要加强对安全隐患、苗头事件的预测，掌握事件舆情的传播路径，加强对有关信息的跟踪、汇总、梳理、归纳，将监测结果以专报、摘报的形式及时上报企业各级领导及有关部门，并协同相关人员进行会商、研判，为应急处理预案的实施提供快速决策依据。
四是建立与新闻媒体良好合作机制。与新闻媒体建立良好的合作关系是企业做好舆论宣传引导工作的重要保障。在这个新媒体时代，人人都具有传播和信息的可能，但实践证明人们更倾向于接受具有信息来源丰富、声音权威的媒体信息，因而与媒体建立良好的合作机制，是中央企业必须具备的能力。中央企业可以定期与媒体进行沟通，采取多种形式与主要新闻网站建立联系；或邀请记者走进企业，参与重大活动，主动提供新闻线索，尽量争取主要媒体记者和编辑的信任和支持，获得新闻媒体的公正对待，从而形成稳定、有效、快捷的正面传播渠道。
五是建立宣传舆论工作队伍培训机制。打造一支精干的宣传工作队伍对中央企业加大正面宣传力度具有重要意义。通过加强培训、重点培养等措施，形成宣传舆论培训的良性机制，促进中央企业新闻宣传队伍的业务水平和自身素质的提高。要不断创新队伍培训方式和方法，不定期地开展培训活动，通过课堂教授、借调学习、定向培养等多种形式加强培训；定期组织学习沙龙、读书会、研讨会，邀请相关领域专家开展讲座活动，或者组织内部员工进行经验交流；积极参加相关课题研究，储备理论知识，探索学习及应用的新措施和新方法；购置相关书籍材料及电子图书馆服务等，建立实体或虚拟的小型“图书库”，供员工查阅和自我充电。
六是建立宣传舆论引导评价机制。建立中央企业宣传舆论引导的评价机制，可以做到量化测评中央企业宣传舆论引导能力，使舆情应对处置向事前预警型转变，将突发事件舆情风险降到最低限度，增强相关部门对舆论引导工作的重视程度。同时，也可进一步促进各中央企业根据评估体系，对照督准、查漏补缺，以评估作为动力，有效推动企业宣传舆论能力上水平，同时也是中央企业宣传舆论引导工作走向科学化、规范化的标志。通过设立制度建设、队伍经费、经费投入、应对成效、社会评价、专家评价等一系列重点指标为特点的评价体系，为领导决策提供科学依据，同时也为日后中央企业舆情引导工作提供可借鉴的经验。
第二，建立中央企业宣传舆论四支队伍。
宣传舆论工作的质量、舆论引导水平的高低，说到底，取决于宣传舆论工作者的素质和队伍建设。根据中央企业实际情况，主要建设好四支队伍。
一是建立高素质宣传舆论工作者队伍。加强宣传舆论工作者队伍建设是摆在我们面前十分迫切的问题，新形势下对宣传舆论工作思想观念、政治业务、工作作风等方面提出了更高的要求。要通过学习培训、重点培养、加强锻炼等方法，不断提高宣传舆论队伍的业务水平和自身素质，培育打造一支“政治强、业务精、作风正、素质高”的宣传舆论工作者队伍。
二是建立中央企业新闻发言人队伍。按照国资委《中央企业新闻工作指引》的有关要求，积极推动中央企业逐步建立健全新闻发言人制度，中央企业总部及重要子企业必须设立新闻发言人以及相应的新闻机构，同时要提高新闻发言人的专业知识水平和综合素质，加快中央企业新闻发言人队伍的建设步伐，为做好中央企业新闻工作奠定良好的人才基础。
三是建立中央企业网评员队伍。选拔一批热爱网络宣传工作、熟悉网言网语、具备足够上网时间和条件、长期活跃在新闻网站和网络论坛的网评员，通过办班培训、考察学习等形式，提高网评员的舆论引导水平。同时通过开通微博客等途径，加强针对本单位的网上舆论引导工作，营造利于本单位发展的良好网上舆论环境。
新媒体宣传管理制度篇5
宣传工作是一项极端重要的工作，也是一项非常光荣的任务。下面是小编给大家带来的在x系统宣传工作会议上的讲话。希望大家喜欢!
同志们：
今天我们召开×系统宣传工作会议，主要任务是深入学习贯彻市委关于宣传工作的有关精神和要求，总结工作、交流经验、研讨举措，广泛凝聚全系统力量，全面做好宣传工作。刚才，×同志传达了全市宣传工作会议精神，通报了一年来全系统宣传工作有关情况。×同志就媒体融合发展作了专题讲座。×个部门(单位)作了典型发言，大家讲得都很好。下面，我讲三点意见，供大家参考。
一、充分肯定宣传工作取得的显著成效
一年来，全系统宣传战线以关于宣传思想工作的重要思想为指引，坚决落实市委、委党组决策部署，围绕×工作中心工作，服务改革发展大局，着力构建“统一组织、全面覆盖、及时高效”的宣传工作格局，组织了一系列主题宣传，推出了一大批精品力作，多项工作走在全国×系统前列。一年来全系统宣传工作成效主要体现在以下几个方面：
一是思想引领坚强有力。一年来我们把深入宣传贯彻新时代中国特色社会主义思想作为宣传工作的重中之重，按照学懂弄通做实的要求，重点围绕党的及各次全会精神、视察×重要讲话精神，深化研究阐释，加强宣传普及。我们紧紧围绕“×工程补短板、×行业强监管”的×改革发展总基调和“抓保护促发展、补短板强监管”的新阶段×工作工作定位，系统解读内涵，全面宣传落实。从而引导全系统干部职工深刻领会、贯彻落实新思想新基调新思路，为×工作事业高质量发展提供正确思想引领。
二是主题宣传亮点纷呈。一年来我们围绕×工作中心工作，把握时间节点，提前酝酿策划，充分发挥媒体×工作宣传主阵地作用，强化与中央、地方和×行业主流媒体互动和合作，努力实现宣传效果的最大化。我们围绕“四个×”建设、×经济带×支撑与保障、水旱灾害防御、×采砂管理、跨部门合作机制构建、×治理与保护科技创新联盟成立等重点亮点工作，倾力推出了一系列有分量、有影响的报道。据统计，2020年以来，中央和地方主流媒体刊(播)发×工作工作的报道×余篇，传播效果显著。
三是舆情应对及时有效。我们强化了与人民网舆情监测机构合作，坚持每日24小时动态在线监测，确保舆情早发现、早报告、早处置。编发××舆情周报、快报、分析报告等3种报告，为舆论引导和舆情处置提供支撑。我们针对社会关切问题，积极组织开展正面舆论引导，借势借力传播权威声音。例如在应对新冠肺炎期间，积极向中央主流媒体和行业媒体推送工作通稿，各大媒体播发相关报道×余篇，其中邀请×记者采写的报道网络点击量达×万次。
四是工作机制日趋完善。我们制定了《×系统网站和新媒体管理办法》，对全系统各级网站和新媒体建设运行管理进行规范和指导。每月监测网站和新媒体的网络安全性、链接可用性、内容时效性等，开展清理检查、督促整改，确保安全规范高效运行。每季度对各部门各单位信息报送和采用情况进行通报，激发工作积极性，2020年各部门和各单位报送稿件数量比2019年增长了×%。组建新闻宣传员队伍并加强培训，明确跑片记者分工，形成全系统全覆盖的宣传信息网络。立足全系统技术优势，充分发挥专家学者在政策解读、舆论引导等方面的权威作用，做好解疑释惑。
五是平台建设初具规模。我们初步建成了以门户网站、官方微信公众号为核心，各单位网站和新媒体之间既同频共振又各具特点的矩阵集群。××网优化了栏目设置，制作的“×××”专题荣获第×届中国青年志愿服务项目大赛金奖。力推“微平台”建设，全系统已有微信公众号×个，“××”官微自去年1月1日上线以来，注重创新策划，关注度不断提高，截至8月底，推送信息×条，阅读量×万次，转发量×万次。“××”等公众号粉丝破万，推出了一系列受众喜爱的微视频、音频等新媒体精品力作，在融媒体建设方面迈出了新步伐。
六是文化建设深入开展。我们综合运用多种形式和载体，深入宣贯新时代×精神，广泛开展×同志事迹学习宣传，积极宣传×系统院士专家、入选者、劳动模范等先进事迹，以榜样的力量成风化人。例如《新华每日通讯》专版刊发××长篇通讯《×××》，网络点击率超过×万，在×系统乃至全社会产生了强烈反响。组织全系统累计×万人次参与全国防汛抗旱知识大赛学习和答题活动，连续×年荣获优秀组织单位。×出版社出版的新书得到×推荐，×年鉴社在第×届年鉴编纂出版质量评比中荣获综合一等奖等×个奖项。
总之，过去的一年全系统宣传战线的同志们是忠诚担当、真抓实干、值得信赖的，在这里我谨代表委党组向奋斗在全系统宣传战线的同志们表示衷心的感谢，并致以崇高的敬意!
二、自觉扛起×工作宣传工作的使命任务
宣传工作是党和人民事业的重要组成部分，是我们党在各个历史时期一贯坚持的优良传统和政治优势。党的十八大以来，在一系列会议上发表重要讲话，形成了新时代宣传思想工作的重要思想，开辟了宣传思想工作理论和实践的新境界，是我们做好新时代宣传工作的行动指南。
一方面，要深刻领会新形势下宣传工作的新使命。做好新形势下宣传工作，就是要深入学习贯彻关于宣传思想工作重要论述，把思想和行动统一到关于宣传思想工作的重要思想上来，统一到党中央关于新形势下宣传思想工作的战略部署上来。一是要坚定不移举旗帜，把传播新时代中国特色社会主义思想贯穿到宣传工作的方方面面，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，筑牢全系统上下团结奋斗的共同思想基础。
二是要坚定不移聚民心，牢牢把握正确舆论导向，集聚起全社会关心×并支持×工作事业发展的力量，凝聚起全系统干部职工团结一心向前进的能量。三是要坚定不移育新人，坚持培育和践行社会主义核心价值观，以坚定的理想信念筑牢精神之基，激励全系统干部职工以先进典型为榜样，爱岗敬业、争创一流、建功立业。
四是要坚定不移兴文化，着力打造一批×工作宣传精品力作，更好满足全系统广大干部职工精神文化生活新期待。五是要坚定不移展形象，切实讲好×故事，传播好×之声，展示全系统良好形象，不断提升全系统对外知名度、美誉度和影响力。
另一方面，要深刻认识当前宣传工作面临的新挑战。进入新时代，宣传工作必须立足新方位、找准新坐标、展现新作为。
一是要积极适应当前舆论生态、媒体格局、传播方式的新变化，在全媒体时代，网络不仅是“发声筒”“传音筒”更是“扩音器”，互联网已经成为舆论斗争的主战场，给宣传工作的理念和方式方法带来巨大挑战，这就需要我们把握大势，以变应变，按照关于媒体融合发展“融为一体、合而为一”的要求，以体制机制创新为突破口，以新发展理念推动媒体的内容、渠道、平台、管理等深度融合。
二是要积极适应新形势下×舆情的新变化，水与经济发展、国家安全、民生保障、环境保护等息息相关，特别是随着×经济带发展和共抓大保护工作的深入推进，×工作工作日益成为社会关注的热点和媒体关注的焦点，这就需要我们及时发出权威声音，积极回应公众关切，正面引导社会舆论，牢牢把握话语权。
三是要积极适应人民群众日益增长的精神文化生活需求的新变化，当前人们对宣传作品的内容、形式、质量要求越来越高，这就需要我们转作风、改文风，深入基层、深入群众，挖掘真正有价值的报道素材，推进内容和形式的创新，创作出更多有思想、有温度、有品质的作品。四是要积极适应×工作工作加大宣传力度的新变化，过去我们做的多、说的少，在行业内宣传多、对社会公众宣传少，一些部门、单位领导干部还存在“重业务、轻宣传”的错误认识，以及“不会说、怕说错”的本领恐慌。宏伟的×工作蓝图不仅要靠实干来实现，同时要靠宣传来引领，这就需要我们不仅要“会干”而且要“会说”，边做边说、说好说透，不断改进宣传方式、形成宣传合力、增强宣传效果。
三、奋力开创×工作宣传的崭新局面
当前，×工作事业发展进入新阶段，×工作宣传工作要以“强起来”为目标，推动全系统宣传工作开创新局面、迈上新台阶、再上新水平。推动宣传工作不断“强起来”，“守正”是根本，“创新”是灵魂。“守正”与“创新”是辩证统一的关系。坚持“守正”，“创新”才能有正确的立场和方向;不断“创新”，“守正”才能获得活力源泉和动力根基。我们要守正不渝、创新不止，努力在“守正”中“创新”，坚持在“创新”中“守正”，使全系统的宣传工作尽快真正“强起来”。
使全系统宣传工作“强起来”必须要做到“五个坚持”：一是坚持以守正为本，牢牢把握正确政治方向;二是坚持以创新为魂，主动适应新时代宣传新要求;三是坚持以融合为要，加快推进媒体融合发展;四是坚持以内容为王，更好满足人民精神文化生活新期待;五是坚持以人才为基，铸造一支本领过硬的宣传铁军。为推进四个×建设提供有力思想舆论保证和良好精神文化支撑。下一步，要重点抓好以下工作：
一要强化政治担当。全系统宣传战线广大干部职工要增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把正确的政治方向、舆论导向、价值取向贯穿宣传工作各环节全过程。各部门各单位要坚持和加强党对宣传工作的全面领导，始终把宣传工作摆在全局工作的重要位置，主要负责同志要带头把方向、抓导向、管阵地、强队伍，分管领导要具体抓落实，各部门各单位要明确承担部门，明确宣传人员，一级抓一级，层层抓落实，为做好宣传工作提供坚强有力保障。要强化全系统宣传战线党的建设，以政治建设为统领，严守党的政治纪律和政治规矩，严守党的宣传纪律，坚决纠正“四风”。
二是汇聚宣传合力。要继续深化“全系统一盘棋”的大局意识，健全“统一组织、全面覆盖、及时高效”的宣传工作机制。办公室要在全系统宣传工作组织协调方面持续加大力度，充分运用政务督办等手段推动各项任务落实;直属机关党委要抓好党建、精神文明建设、思想政治建设等意识形态领域的宣传工作;×工会要组织开展丰富多彩、健康向上的文娱体育活动,不断丰富职工精神文化生活;
宣传出版中心要认真履行好宣传事业职能，不折不扣、不讲条件地落实各项宣传任务，切实发挥好全系统宣传的支撑保障作用;各部门各单位要真正做到思想上高度重视，行动上全力以赴，切实把宣传工作与业务工作一同计划、一同部署和一同落实。全系统上下要同向发力，着力构建覆盖面广、渠道畅通、高效快捷的宣传信息网络，形成“大宣传”格局，共筑“同心圆”，打好“组合拳”，弹好“协奏曲”。
三是推进融合发展。媒体融合发展是大势所趋，决不能纸上谈兵。人事局、办公室、财务局、宣传出版中心等部门单位要结合机构改革，深入研究媒体融合发展的方向、模式、路径等重大问题，抓紧拟定改革时间表、路线图、责任人，坚定不移地推动媒体融合发展各项任务落地落实。办公室要牵头抓总，统筹布局，加强监管，汇聚媒体和各部门单位新媒体资源，壮大全媒体集群，打造新媒体矩阵,变“独角戏”为“大合唱”，讲述好×故事，传播好×之声。宣传出版中心要积极整合内部资源，推进内部机构、生产流程、机制制度、信息内容、人才资源等方面的深度融合，加快转变采编模式和传播模式，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”，力争用2-3年时间打造出全国×系统媒体融合发展的“×品牌”。
四是注重组织策划。各部门各单位要结合工作实际及时提出宣传需求，切实做好信息报送和新闻等工作。办公室要主动掌握各部门各单位工作动态，积极跟进×工作重点工作，及时了解宣传需求，组织制定专项宣传方案和开展宣传报道。办公室、宣传出版中心要进一步推进与中央、地方和×行业主流媒体的深度合作，提前酝酿策划，及时组织媒体报道×工作工作热点和亮点。
要抓好×工作重点工作宣传，围绕×等大主题，全方位展示全系统在水旱灾害防御、规划编制、水资源节约保护与管理、水土保持、监督执法、采砂管理、法治建设、建设管理、科技创新、精神文明、流域综合管理等各方面取得的新成效。要抓好重大活动宣传策划，按照×部统一安排，积极做好庆祝新中国成立71周年的有关宣传活动，激励全系统广大干部职工以更加饱满的精神风貌投身于新时代×工作事业。
五是提升宣传质量。要把“时度效”要求作为检验宣传工作水平的标尺，在“时”字上下功夫，及时×工作工作重要信息，先人一步，掌握主动权和话语权。在“度”字上下功夫，拿捏好“分寸”、控制好“火候”，做好舆论引导、加强舆情监测与处置，尤其要提升网络舆情分析和应对能力。在“效”字上下功夫，抓住×工作重点工作和社会关切的焦点问题，加强传播手段和话语方式创新，让群众爱听爱看、产生共鸣，增强吸引力和感染力。要坚持“三贴近”和“三深入”，坚持眼睛向下、重心下移，宣传出版中心的同志们要到一线去、到现场去、到工地去，多一些现场报道，多反映群众呼声，多报道基层工作，多宣传先进典型，做到“脚上有泥土、笔下有真情”。
六是强化宣传保障。要建好用好管好新闻宣传员、记者及通讯员队伍，系统开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育培训，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传工作队伍。要严肃宣传工作纪律，严把新闻稿件审核关，严格按照有关规定消息或接受采访，确保宣传内容不违规不涉密。要管好用好新媒体，各部门各单位要按照《×系统网站和新媒体管理办法》规定强化管理，办公室要抓好网站安全防范和内容管理，促进网站和新媒体健康有序发展。
新媒体宣传管理制度篇6
关键词：新媒体高校思想政治工作
高校意识形态工作是党的意识形态工作的重要组成部分，高校思想政治工作是保证高校社会主义性质和办学方向、实现立德树人的根本任务、培养德智体美全面发展的社会主义合格建设者和接班人的重要保证，这项工作必须要久久为功，长抓不懈。
近些年，以互联网为代表的新媒体给高校的思想政治工作带来了深层次的影响和冲击，西方国家也利用新媒体与我们抢夺意识形态话语权，对我们正在培育和践行社会主义核心价值观的主流意识形态进行挤压和蚕食，其重点对象就是高校教师和大学生群体，使高校的思想政治工作的难度系数越来越大。
一、新媒体环境下，高校思想政治工作存在的主要问题
思想政治教育的主渠道得到巩固，但教学模式仍过于传统缺乏创新。新媒体环境下，思想政治理论课仍是高校思想政治教育的主渠道，但在教学实践中不能很好地结合新媒体特点进行教学方式和内容上的创新。
思想政治教育的载体得到拓展，但形式较为固定且见效不大。讲座报告、座谈会、社会实践等传统形式的辅助教育虽然在一定程度上改变了授课方式，但是带动性较差，收效甚微。有的高校建立并开始运营从学校到院级的微博、微信等新媒体平台，但没有把这些新媒体平台作为丰富和拓展思政教育的有效平台。
教师的岗前培训得到落实，但教师思想政治素质仍有待进一步提高。新媒体时代，强化教育工作者特别是青年教师的政治素质显得尤为重要。而大多数高校却只有针对一线教师的岗前职业培训，对辅导员队伍、宣传工作队伍却缺乏这一环节，理论培训也没有形成常态化机制。
关注新媒体的硬件建设，但思政教育队伍的配备和建设仍然不足。高校的思政教育队伍配备和建设均滞后于现实需要，高校的辅导员和宣传部门人员也都长期缺编运行状态，许多学校专职网络管理人员配备尚未到位，宣传部也都是一名工作人员身兼数职，很难保证宣传思想工作的质量和效果。
各高校基本建立新媒体思想政治教育平台，但宣传平台散而乱。高校各宣传平台之间都是相对独立，各自为阵，都有一套各自独立的工作队伍，处于分治状态，宣传内容的同质化和步调不统一、口径不一致，严重弱化了宣传教育效果。
二、新媒体环境下，创新高校思想政治工作的解决路径
高度重视，提高认识，用“互联网思维”统领高校思想政治工作。首先高校党委班子要成为意识形态工作的领导者、推动者和执行者，在机构设置、人员配备、经费拨付、阵地建设、条件保障上予以大力支持和保证。其次，要用“互联网思维”推动思想政治工作，研究新媒体传播和发展对师生成长成才的舆论引导规律，推进网络教育主阵地、主平台、主渠道建设，形成形态多样、手段创新、具有强大传播力和竞争力的思想政治工作的新模式。
创新思政教育形式，提高大学生思想政治教育的吸引力和实效性。思政理论课堂作为大学生思想政治教育的主渠道，应该结合新媒体时代的要求“与时俱进”，利用网络新技术、新资源在教育方法上求突破，利用现代教育技术和先进的多媒体技术作为平台，增强马克思主义教育的吸引力和感染力，真正让马克思主义理论教育能够与互联网这个新的教育阵地结合起来，让思想政治教育活起来，以大学生喜闻乐见的方式、话语体系入耳入脑入心。
完善强化培训，配齐建强思想政治工作队伍。首先要切实落实党和国家关于配备思想政治理论课专任教师、专职辅导员和班主任、心理健康教育教师等方面的要求和规定，另外还要建立一支政治坚定、业务精通、素质优良，能够适应新媒体平台的高校思想政治工作队伍，提高教育工作者的思想政治素质和业务水平。其次，高校党委宣传部长要由党委常委兼任，坚持高标准选配宣传思想工作干部，加强对宣传思想工作队伍定期系统的培养，打造一支理论水平高、宣传业务熟、技术水平精的宣传工作队伍，培育一支专兼职结合的网络舆情研判和评论队伍，切实提高宣传思想工作队伍的整体水平。
融合高校宣传平台，作为思政教育的重要补充。高校要从平台融合、内容聚合、健全制度等方面制定总体思路和实现路径，进一步研究新旧媒体的特点和传播规律，实现新旧媒体平台的深度整合，构建共存、互补、互动、互融多位一体、互联互动的校园全媒体宣传格局。
建立经费保障和考核激励机制，将新媒体平台建设列入党委的重要工作之一，并列出运营维护专项经费以保障高校宣传工作的顺利开展；把宣传思想工作量化纳入年度工作目标，并作为员工年终考核、职务聘任、进修深造和评优奖励等的重要内容和依据，以充分调动宣传工作人员的主动性和积极性。
管好宣传思想工作阵地，加强舆论监控。加强对课堂阵地的管理，重视师德建设，严格执行有关师德建设长效机制的规章制度，研究制定高效课堂教学的管理办法，并对传播违法、有害观点和言论的约束处置制度要做进一步细化并坚决执行；严格执行并落实《关加强哲学社会科学报告会、研讨会、讲座、论坛等意识形态阵地管理的规章制度》，加强备案审查和监督管理，一刻也不能放松，密切关注意识形态领域的错误思潮及其主要活动；严格落实有关规范大学生社团的成立、备案与年度检查制度进行，有效防范和抵御校园传教活动，加强对境外资金和非政府组织资助的监管。
深入研究网络特点规律，加强和改进网络等新兴媒体建设和管理。进一步提升网络监管能力，加强对网上舆情的检测、研判，建立舆情监控制度，对师生思想、心理的困惑及问题给予及时的回应，充实利用新媒体技术加强对网络媒体言论的监控与引导，旗帜鲜明地批判驳斥各种错误社会思潮，增强广大师生析事明理的能力。
参考文献：
新媒体宣传管理制度篇7
近年来，随着经济社会的快速发展和高新技术的日新月异，自媒体、流媒体等新兴传播媒介不断涌现，对传统信息传播提出了巨大的挑战，传统新闻传播面对的外部生存环境和内在发展压力也不断增大。而且，随着微博、微信等新型传播媒介的出现，新闻传播不再满足于传统的单一传播方式，而更加呈现出融合发展的强烈趋势，这就对高校宣传工作提出了新的挑战和更高要求。随着高等教育的深入实施，高校宣传工作的地位不断提高，成为对外树立形象、对内统一思想的重要载体和舆论阵地。在媒介融合的视域下，高校宣传工作必须不断更新思维、革新传播方式、提高人员素质，深入研究媒介融合的内涵和规律，不断丰富高校宣传工作的载体和平台，推动高校宣传工作实现顺利转向和完美重构。
一、媒介融合的内涵和特征
“媒介融合”这一理论，是指随着信息媒介形式和种类的丰富发展，诸多媒介最终呈现出一体化发展的大趋势，是信息传播媒介多元化背景下的一种新型传播方式，是传统媒体与手机、互联网等新兴媒体融合发展的必然结果，主要体现为如下特征：
（一）传播技术融合
媒介融合的一个明显标志性特征，就是传播技术的融合发展。应该讲，促进媒介融合最终实现的首要因素，还是传播技术的发展和传播方式的多样，尤其是随着信息技术、网络技术和数字技术等高新技术的成熟发展，为新型媒介普及和应用提供了技术支撑，为媒体融合奠定了丰富的物质可能。在媒介融合背景下，人们不再满足于守着电视，不再满足于阅读报纸、杂志等平面媒介，更多地通过刷微博、微信等新媒体来链接世界，这也就使媒介融合表现出鲜明的技术特征，呈现出多重传播技术的综合应用。
（二）传播文化融合
从另一个角度来看，媒介融合不仅仅是技术的融合，还表现为多种文化、尤其是平民文化的融合发展。在传统传播媒介背景下，传播活动更多地体现为精英文化和高端文化，传播活动的焦点也更多地停留在社会的精英层面和先进人物，草根文化并不受到重视。但是，随着各类媒介逐步融合，草根文化渐渐成了人们关注的焦点，与普通人群密切相关的衣食住行等都成了新闻信息诞生的土壤，这使得媒介融合背景下，文化融合成为了一个显著特征。
（三）传播方式融合
媒介融合背景下，传播方式也实现了融合发展。在传统媒介背景下，各大电视、纸媒是传播的主导，占据着主要阵地，对传播的内容、方式等具有决定性作用，受众处于完全被动和从属的地位，无法实现自己的个性化需求。而在媒介融合背景下，特别是随着大量自媒体的涌现，受众也可以通过微博、微信进行主动传播，人人都是新闻传播者，很多新闻事件就是通过受众的自发传播，逐渐被人们所熟知和关注。
二、高校宣传工作面临的现实困境
（一）高校管理者对宣传工作重视程度不够
当前，随着外部发展环境和内在发展任务的变化，高校自身发展也面临着巨大压力和竞争。虽然，大多数高校管理者能够重视宣传工作，在一定程度上加强对宣传工作的投入和关注力度，但是，与倾注在教学科研和就业指导上的精力、物力、人力和财力相比，还是有一定的差距，显得重视程度不够。此外，一些高校管理者虽然对宣传工作高度重视，但就如何在媒介融合背景下搞好高校宣传工作，缺乏必要的理论探索和实践分析，甚至不乏有极少数高校管理者认为，宣传工作就是办办院报和宣传栏而已，办得好不好无关痛痒，对高校自身发展意义十分有限。这些认知上的问题，导致一些高校宣传硬件设施跟不上宣传工作需要，无法满足高校宣传工作的客观需求。加之，高校对宣传工作缺乏明确、有效的政策支持，常导致宣传工作的发展缺乏持久力，无法发挥其特效作用。
（二）高校宣传工作内容方式滞后
当前，高校宣传工作的思想意识大多还处在传统媒体时代，对媒介融合的大趋势缺乏足够重视，对媒介融合的规律、特征及带来的机遇和挑战研究不够、分析不足，导致高校宣传工作方式滞后、创新不足，缺乏应有的影响力、辐射力和号召力。一些高校对新兴媒介微博、微信等虽然实现了普及和应用，但是没有与宣传工作具体实践紧密结合，宣传内容也与高校学生日常生活学习相脱节，主动传播的痕迹过重，无法引起高校在校生的关注和重视。一些高校的宣传工作对新媒介特点认识不足、重视不够，看到自媒体在学生中大量普及而无动于衷，没有深入地研究如何有效利用新媒介去开展宣传工作。一些高校宣传工作虽然也对互联网、手机等新兴传播媒介和新型传播环境有了一定认识，进行了一系列的尝试，但对新兴媒体和平台的建设、打造不到位，管理跟不上，内容存在滞后现象，没有密切关注高校学生的信息需求点，效果自然也不明显。
（三）高校宣传工作专业人才缺乏
当前，高校宣传工作者队伍建设、人才培养、梯队打造等方面都存在很多问题。一是专业人才缺乏。很多高校的宣传工作者都是由院系的行政干事、辅导员兼任，一些专职的宣传工作者也并不是专业新闻科班出身，他们虽然对宣传工作充满热情，但是专业能力不足，认识不够，缺乏理论基础和实践经验，对媒介融合背景下高校宣传工作发展缺乏有效的预见和推动。二是创新意识不高。当前，高校对宣传工作者缺乏必要的激励制度和奖励制度，一定程度上影响了宣传工作者的工作激情、创新热情和改革豪情，导致工作干劲不足。一些宣传工作者满足于按部就班工作，缺乏创新的主动性，这在很大程度上也影响了高校宣传工作的进步与发展。
三、媒介融合视域下高校宣传工作的新路径
（一）更新思维，高校宣传工作要突出合作共享
在媒介融合背景下，高校宣传工作一定要重新确立工作方式和思维方式，要转变传统媒体环境下“自说自话、自拉自唱”的工作方式，立足媒体融合背景下的诸多特点，最大限度地发挥媒体融合的优势，与院系之间、社会媒体之间进行广范围、深维度的合作和共享，这样才能实现高校宣传工作的顺利进行。一是资源共享。无论在何种媒介背景下，宣传工作都必须崇尚“内容为王”，因此，获取有价值的新闻资源是高校宣传工作的首要任务。高校宣传工作要加强院系之间的配合，各个院系一旦发现好的新闻点和正面人物事迹等，要及时与校级宣传部门联系，力求最大限度地将新闻点做深做透，实现优秀新闻资源的交流与共享。二是媒体共享。高校宣传工作不仅要立足打造优秀的校级宣传工作平台和载体，更要注重创新工作方式，与优秀社会媒体进行深度合作，借助电视台、报纸、广播电台等社会媒介的丰富资源，不断打造以校园题材为内容的新闻节目，实现更好地借力发展。
（二）革新方式，高校宣传工作要突出受众参与
在媒介融合背景下，高校宣传工作一定要重新确立宣传模式和宣传渠道，要充分认识到传统媒介背景下的单项传播已经不适合媒介融合发展的新形势，已经不适合高校学生对宣传工作的新期待，因此，高校宣传工作一定要在现有基础上，更加突出受众参与，构建“人人都是新闻人、人人都是传播者”的传播格局。一是营造自发传播的良好氛围。高校宣传工作一定要善于发动学生的力量，要围绕某一特定主题，立足微信、微博、QQ群等载体，在校园内开展主题征集活动，号召在校学生积极参与，在自发传播中发现好的新闻素材和新闻点，增强宣传工作的针对性、群众性和参与性。二是对自发传播行为进行规范引导。对于学生的自发传播行为，并不能一概而论，而要分类取舍，疏堵结合，对积极的、向上的、健康的传播行为进行鼓励、扶持，而对那些传播负面信息的传播行为，一定要及时发现、及时制止，确保高校宣传工作健康发展。
（三）转变角色，高校宣传工作要突出专业能力
媒介融合的进一步加快，对高校宣传工作者自身素质和能力提出了更高要求。高校管理者必须要加强高校宣传工作者队伍建设，构建一支政治过硬、业务精良、热情高涨的宣传工作者队伍。一是要加强人才引进和选拔。针对当前高校宣传工作者队伍知识结构不合理等问题，要不断加强专业人才的引进和选拔，要向社会公开招聘专业的新闻人才，充实到高校宣传工作队伍中，提高宣传工作队伍的深度和活力。可以面向学校内部，选拔一批有干劲、有能力、有素养的年轻人才，作为宣传工作队伍的后备军，增加宣传工作队伍的厚度。二是要加强人才激励和培养。要加强对现有宣传工作人才的培训力度，通过建立培训机制、校际合作、讲座论坛等方式，开拓宣传工作人才的视野，让宣传工作者不断接受前沿理论熏陶，增强工作能力。高校要制定出台一些必要的激励制度，在薪酬福利、晋升提拔等方面，对宣传工作者进行合理倾斜，进一步激发宣传工作者的干事热情。
（四）立足校园，高校宣传工作要凸显品牌特色
新媒体宣传管理制度篇8
随着互联网技术的发展和智能手机的普及，手机网民快速增长，以微信、微博为代表的新媒体迅猛发展，并成为当今影响力最大的即时通讯工具之一。据不完全统计，目前全县手机网民约占全县总人口的80%左右，近半数的网民依赖手机上网获取信息。
指出：“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿重点就应该在哪儿。网民在哪里，党的思想舆论阵地就要建到哪里。”因此，主动适应信息传播的新规律，探索打造传播力、影响力、公信力强的新媒体思想教育阵地，积极引领主流舆论，是新时期基层党委政府部门的重要职责和使命。
一、***县乡镇政务新媒体发展现状
从2013年开始，我县为积极响应和贯彻落实****精神，政务微博逐步开始“浮出水面”。截止目前，全县14个乡镇工作站共开通政务微博28个，新浪、腾讯各14个；政务微信公众号14个。目前，全县14个乡镇的28个政务微博和14个政务微信均已官方认证工作并积极发挥他们的作用。
近年来，随着新兴媒体的推广、普及和运用力度，微信、微博、QQ、微视频等新兴媒体快速发展，***县顺应新形势，与时俱进，多次召开专题会议安排部署，县级领导干部带头掌握和运用新媒体，对新媒体的驾驭能力不断提高，切实发挥了新媒体在“聚焦精准扶贫精准脱贫中，讲好***故事，传播***好声音”过程中的积极作用。
二、新媒体管理运行及作用发挥情况
1.牢牢抓住网络宣传主阵地，舆论引导更加有力。坚持“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的方针，注重网络思想文化阵地建设，利用新媒体传播基层党建工作、惠农政策宣传、交通安全宣传、群众信息需要、社会舆论引导、普法宣传等方面内容，收集社情民意，积极回应网民关切，解疑释惑，确保政务公开透明，信息及时准确，实现与群众的全方位沟通、多角度互动，营造良好舆论宣传氛围。新媒体成为全县干部群众凝聚思想、促进公共服务能力提升、提升舆论正能量、对内对外宣传和上传下达的重要方式，为***经济社会发展提供了强有力的舆论支持。
2.充分发挥互联网优势，营造有力的“互联网+宣传”方式。一是开政务微博、微信宣传专栏。以图文、短视频方式，宣传惠农政策、交通安全知识、普法宣传、群众信息需要、社会舆论引导等方面内容，近三年来，全县各乡镇政务微博共累计推送基层党建、等各类消息达5万条，政务微信公众号个文化旅游、民生实事等各类消息2万余篇，乡镇微博、微信公众号的点击率不断攀升，实现与群众的全方位沟通、多角度互动，营造良好舆论宣传氛围，让社会各界及时了解乡镇、部门工作动态。二是建立官方微信群、QQ群若干，收集社情民意，积极回应网民关切，解疑释惑，确保政务公开透明，信息及时准确。特别是在“两学一做”和“精神”学习教育活动中，充分利用微信群、QQ群两种形式，创新建立“网络党支部”，实现了把“支部建在网上，党员连在线上”，全县14个乡镇的116个的党员均以实名加入参加，有效破解了流动党员管理、学习和开展组织生活的难题。当前，新媒体成为全县干部群众凝聚思想、促进公共服务能力提升、提升舆论正能量、对内对外宣传和上传下达的重要方式，为杨店经济社会发展提供了强有力的舆论支持。
3.突出对外宣传的新颖性和舆论引导针对性。以强化思想引导、弘扬社会正气，结合群众性精神文明创建活动，引导群众讲文明树新风。充分利用网言网语信息，图文结合，内容生动，形式新颖。每逢重要节日，****镇积极组织开展活动，并及时配图宣传，增加关注度和点击量。例如，2017年春节期间，***镇微信、微博平台“踏一路春风、迎满面喜气”、“土香土色的年味，追忆淡淡的乡愁”等系列报道，获得群众的高度赞赏积极转发。
4.充分发挥六大作用，为群众排忧解难。一是公布政策事项，发挥释疑解惑的作用，当好“宣传工具”；二是沟通社情民意，发挥交友谈心的作用，当好“互动平台”；三是掌握社会动态，发挥测向控局的作用，当好“舆情中心”；四是化解公众诉求，发挥排忧解难的作用，当好“办公网络”；五是应对公共危机，发挥辟谣取信的作用，当好“公关武器”；六是处置突发事件，发挥维稳保安的作用，当好“应急体系”。
三、新媒体建设和运用中存在的主要问题
一是缺少创新。在宣传风格上缺乏换位思考和创新能力，有的在传播力、互动力、服务力三者间不能更好的衔接，不能提起阅读者的浓厚兴趣;一些公众认为制作风格死板、教条、不接地气，不能更好的吸引眼球，语言缺乏亲和力。
二是内容单一。在宣传版块设置上缺少合理、科学的规划，不能形成固定的模式，的内容缺乏新颖性，宣传内容枯燥、单调。
三是业务不精通。乡镇政政务微博、微信作为新媒体应用平台，在信息传播内容和管理风格上缺乏统一专业的培训，造成管理员对维护不知从何下手，找不到方向，维护缺乏特色。
四是缺少专职人员。当前我县乡镇双微管理员均为兼职，且兼职事务较多，没有更多的时间和精力开展相关工作，深入采访和挖掘更好的新闻，未能撰写和拍摄高质量的新闻及图片，大大降低了新媒体运用质量。
四、下一步意见建议
我县将始终把实现好、维护好、发展好最广大人民群众根本利益作为网信宣传工作的出发点和落脚点，多运用通俗易懂的语言，多采用群众喜闻乐见的方式，及时回应群众关切，充分发挥出新媒体的普法作用。
一是提高认识。新媒体宣传工作是基层党委政府工作的一个重要组成部分，要从思想上高度重视，牢牢掌握新媒体工作的主导权和话语权。进一步增强宣传工作的针对性和主动性，用科学的理论武装网宣员的头脑，用好新媒体这一手段，更多思考结合农村实际，把新媒体宣传与各项工作相结合，促进各项工作迈向新台阶。
二是创新方法。要真正认识到新媒体的价值，利用现代化手段建立起与公众交流沟通的桥梁，展示政府形象，回应网民需求。要在继续做好传统媒体宣传报道的同时，充分发挥好微信、微博快速、便捷、及时的特点。
三是加强管理。要在整合现有微信、微博管理制度的基础上，建立动态督导落实体系，以“标准化”理念加强管理。从程序、内容类别、时限、与网民互动机制、对传统媒体的延伸报道等方面建立考核督导机制。
新媒体宣传管理制度篇9
关键词新闻宣传；企业管理；宣传创新；新媒体
中图分类号G210文献标识码a文章编号1674-6708（2014）123-0032-02
1新闻宣传在对于企业的重要价值
若企业管理工作是确保企业能稳步前进与发展的基础，那么新闻宣传工作则是保证企业整体发展方向精度的控制部分，企业的发展方向以及发展层次、精度等都需要通过新闻宣传工字钢来予以指引。
1.1新闻宣传工作是实现员工管理能力提升的基础
企业对员工的管理工作主要内容是依据既定的企业发展战略目标及发展路线、途径等制定对应的管理方式，保证管理工作落到实处。而新闻宣传工作的主要功能则是通过思想引导的方式，通过在企业员工队伍之间制造舆论氛围对员工的思想、行文进行导向，通过对事实进行报道、评述等，将企业的思想观念、价值理念等传播到工人的思想体系中。在具体的实施过程中，新闻宣传工作可以通过采用报纸、电视、广播以及网络等媒体作为传播渠道，使得更多的群体接收到企业的信息，这是企业开展新闻宣传工作的重要手段。
1.2新闻宣传是提高企业科学发展水平的有效方式
对于企业而言，合理可持续发展是保证企业员工队伍稳定以及企业和谐发展的基础。企业管理人员必须在管理过程中通过新闻宣传的方式积极的化解员工队伍中存在的矛盾、激励工作斗志，为企业的发展提供持续的动力。基于此，新闻宣传工作所遵循的基本原则就是在正确的舆论导向基础上，对企业的基本目的、企业精神、企业发展理念等进行宣传，以企业的战略发展目标以及工作思路作为基本的目的进行宣传，对企业的工作重点以及工作思路进行分析，为且也典型的人、事等提供创新与改革的方案。企业员工是新闻宣传工作的重要构成部分，必须从多个角度及方面了解企业的所有信息，从理念以及认同感的方向来对企业员工的思想进行统一，通过这种方式提升发展动力，更好的给企业服务。
1.3新闻宣传工作必须与企业的管理相辅相成
在大部分的企业中，企业的新闻宣传工作直接归属于企业的管理部门管辖。因此，新闻宣传工作实际上是强化企业管理，增强企业管理层次的过程，同时也是实现企业改革以及推动企业科学发展的过程，两者之间的关系相辅相成，不可或缺。尤其是在现代化的企业中，管理工作尤其要注重新闻宣传工作的开展，这是提高管理效率、保证管理质量的重要途径。
2企业新闻宣传工作现状
当前，大多数的企业管理人员通过管理工作实践已经意识到了企业新闻宣传工作的重要作用，但是依然有部分管理人员没有认识到，或者没有完全认识到管理工作的正确作用。少数的管理人员认为在企业管理过程中，新闻宣传工作的存在不具有必需性。当开展新闻宣传工作时，不但需要占用企业本来有限的岗位，而且还需要花费较多的资金，而且所产生的效益不够明显，导致部分人认为新闻宣传工作的开展没有效果。这显然是一种认识误区，若不将新闻宣传工作作为企业管理工作的重要构成部分，将使得部分企业管理人员虽然在工作岗位上做出了业绩，但是没有有效的宣传，在刊物上没有文字、电视上没有图像、网络中没有声音时，将会打击工作人员的工作积极性，长时间下去将导致工作效率下降。部分人员在管理工作中过于注重自身的观念，而不能通过新闻宣传工作获得其他人的经验和理念，增加了管理决策失误的概率。
3新时期企业新闻媒体创新策略
3.1坚持创新途径的丰富性
创新是保证新闻宣传工作效力的重要方式，而丰富的创新途径是维持创新工作效果的有效方式。因此，首先要通过加强新闻宣传专业知识学习的方式来掌握新闻宣传工作的技巧，并结合企业自身的特点及需求对新闻宣传的方式进行合理创新，在体现时代特点的同时掌握其规律，保证新闻报道工的影响力；其次，要对新闻宣传的具体形式进行创新，坚持与企业的生产形式为基础，与员工群体相贴近，保证新闻没人的鲜活性与感染能力；再次，需要对新闻宣传的理念进行创新，不但要重视对企业内部的宣传，同时要将重点同时也面向社会，进行企业形象宣传；最后，必须对新闻宣传的机制进行创新，通过在企业设置专一的新闻机构形成完善的宣传网络体系，保证新闻宣传工作得到健全，便于为企业管理提供更完善的服务。
3.2创新工作要突出企业所在行业的特色
新闻工作的创新必须体现在一个“新”上面，而这个新即是新颖，不但要保证新闻宣传工作的独特性，又要保证新闻工作与企业所在行业相互协调。所以，在强化企业的新闻宣传工作过程中，首先必须关注社会的动态，通过与时俱进的方式实现工作内容的创新，并将之与企业所在行业特色或者是企业自身特色融合起来。只有通过这种持续创新的方式才能实现目标的完成，使得企业的新闻宣传工作具备长久的活力，让企业的宣传内容对企业、对社会产生足够的震撼能力，实现宣传效力的提升。
3.3疏通信息渠道，营造发展氛围
信息渠道是企业进行所有宣传工的途径，同时也是企业管理机制得以发挥的重要通道。因此必须构建沟通机制，疏通信息渠道，为企业的发展营造良好的环境氛围。
在激烈的市场竞争中，企业需要赢得社会以及用户的长久支持和信任，这已经成为了企业得以持续发展的关键基础，这也成为企业新闻宣传工作的动力。为了实现企业与社会公众、媒体之间的沟通与互动，能够及时的将企业发展理念、改革方向以及企业文化向社会推出，必须加强企业与媒体、社会公众之间的联系，逐步树立起企业的良好品牌形象。例如，可以通过主动走访新闻媒体的方式，利用新闻会等形式向公众企业信息，形成良好的新闻沟通渠道，实现企业内部沟通的协调与互动，为企业的发展营造良好的外部舆论氛围。
3.4利用新媒体作为重要的宣传途径
近几年来，随着论坛、微博、微信等新媒体平台的开放以及应用，传统的单向、静态的获得用户信息的时代已经过去，当前已经是分享式、交互式、用户参与方式的web2.0时代，已经成为了现代新闻媒体宣传的重要渠道，也是发展最为迅速直接的平台，其对传统的新闻媒体传播方式等已经产生了极大的变化和影响。因此，企业新闻宣传工作中也必须重视对新媒体的应用。
首先，要求工作人员要懂得新媒体的特点及其应用范围。因此，新闻媒体宣传工作人员除了要学习新媒体相关的知识之外，还必须在工作实践中逐步的提高自身媒体的素养。例如，针对新媒体的技术手段、特点以及其传播规律知识，做好相关知识的学习工作；其次，要对新媒体在舆论影响及发展过程中的整体影响作用进行整体把握，了解新媒体在当前舆论氛围营造中所扮演的主体格式；再次，要懂得新媒体实际应用的方法以及实际操作技巧，对新媒体与传统媒体之间的区别进行区分，例如在利用新媒体新闻信息的过程中表达方式不能过于呆板，必须按照心理学特点，结合当前语言特色采取对应的方式进行宣传。通过这种方式与受众打成一片，这样才能实现宣传工作的效力。
再次，要在实际工作过程中擅于使用新媒体，将新媒体与企业的工作结合起来，利用新媒体实现与受众的合理互动。例如，通过开设专门的微信账号，并邀请受众所关注的公众人物相关的信息或者发起相关的话题，这些都是使用新媒体进行新闻宣传工作的有效方式。这样不但能够吸引年轻人关注企业的宣传内容，如果宣传得当，甚至还能够引起社会广泛关注，提高企业的知名度。
4结论
综上所述，企业的持续发展与改革与新闻宣传工作息息相关。企业在日常的管理工作中必须将新闻宣传工作作为管理工作的重要构成环节，通过从创新途径的丰富、信息渠道的畅通、行业特色的凸显以及新媒体应用四个方面对企业的新闻宣传工作进行创新，逐步建设并形成一支业务精湛、纪律性强的新闻宣传队伍。同时，保证新闻宣传工作开展过程中合理把握舆论发展的方向，对企业内部和外部的舆论发展进行合理导向，通过持续学习与更新知识将新闻宣传工作与企业管理内容结合起来，持续提升企业的整体管理水平。
参考文献
[1]毛永智.新闻宣传在企业管理中的作用探幽[J].中共银川市委党校学报，2014，16（2）.
新媒体宣传管理制度篇10
【关键词】校园媒体思想政治教育
随着媒体的迅速发展，媒体宣传形式日益多样化，媒体涉及的内容也日益丰富。校园媒体作为媒体宣传的一部分在高校也日益盛行，成为高校大学生获得信息和传播信息最快捷的方式。中共中央、国务院《关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》中指出，要“加强校报、校刊、校内广播电视和学校出版社的建设”“主动占领网络思想政治教育新阵地”。可见，校园媒体也逐渐发展成为高校思想政治教育的重要途径。在当今信息化的时代背景下，充分发挥校园媒体的功能，对高校思想政治教育和学生思想引领具有重要作用。
1校园宣传媒体的种类及特点
1.1校园宣传媒体的种类
目前，校园媒体的种类也越来越多，广义上来说几乎涵盖了校园内所有的宣传媒介。主要形式除了包含校园报刊、校园杂志、校园广播、校园电视台、校园网、校园黑板报等传统的校园媒体宣传形式，还有一些新型的校园媒体，例如：校园主题网站、各类宣传横幅、宣传展板、校园QQ群、校园各类主题刊物、校园微博、校园显示屏等。这些校园媒体是高校校园的重要信息载体，承载着高校内各种信息的和传播。种类繁多的校园媒体在传播形式上也是丰富多彩的，有传统的文字媒介，也有图文并茂的，还有各种视频等等，极大地满足了高校大学生对多样化的需求。
1.2校园宣传媒体的特点
校园媒体从传播时间上看，时效性非常强，传播速度也很快。一些传统的校园媒体，例如校园广播、校园电视台、校园广播等一般是每天都在更新内容，实行的是实时播放。这些媒体一般在学生课间休息的时候播放，或者是在中午及下午学生下课后的吃饭时间播放，充分利用这些时间间隙给学生带来及时快速的新鲜资讯。校园媒体在传播内容上也非常丰富，几乎涵盖了学生感兴趣的一切信息。有实时的新闻资讯、校园通知，也有各种娱乐信息以及校园内与学生生活、学习等相关的方方面面的内容。由于学校内学生相对集中，媒体宣传的时间也相对集中，所以这些信息受关注度也相对较高。有些高校将各种校园杂志、期刊、报纸等以学生宿舍为单位进行发放，基本上覆盖了在校所有大学生。一些现代媒体，例如校园主题网站、校园微博及校园QQ群等更是普及到几乎每一个学生，这种极强的渗透性也是校园媒体的一个极大的特点。另外，校园宣传媒体的主要工作者是学生，学校主要是监督管理的角色，学生在校园宣传媒体中是主要角色，他们主要负责信息的采集、、传播以及主题网站的维护、刊物杂志的制作等，这也让校园宣传媒体更容易深入到每个学生中去。
2校园宣传媒体的思想政治教育功能
2.1校园宣传媒体体现了高校思想政治教育的核心理念
校园宣传媒体一般都是在学校相关部门的指导和监督下进行宣传的，所以在内容上是具有一定的舆论导向作用。随着校园媒体的发展，高校将其作为一种校园信息传播的方式以外，还将其发展成为一种教育方式，成为高校思想政治教育的重要阵地，校园媒体宣传的内容一般都能体现高校思想政治教育的主要内容。例如：通过宣传正确的社会价值观念、宣传校内外先进典型事迹、传播先进文化、及时关注国际、国内时事政治等，通过宣传帮助学生在潜移默化中树立正确的世界观、人生观、价值观，实现校园媒体的理想信念教育等功能。这与思想政治教育的核心理念是基本吻合的。同时，高校校园宣传媒体多数是以学生为主体的，也是开展学生自我教育、自我管理的一个重要平台，学生在参与新闻、通知的以及各种信息的筛选、编辑、播放等过程中，逐渐培养自身的素质，提高了学生的实践能力，这与思想政治教育的培养大学生综合素质也是极其吻合。
2.2校园宣传媒体提高了高校思想政治教育的吸引力和感染力
传统的高校思想政治教育多是以课程形式灌输给学生，而高校校园宣传媒体则是完全打破这种形式，通过形式多样的内容和宣传方式吸引学生的注意力。校园媒体类型多样化、传播途径多样化，基本上渗透到校园的各个角落以及每一个在校大学生，超越了时间和空间的限制，以一种学生更容易接受的形式宣传到学生那里，学生的排异心理也相对较少，因此更容易被大学生接受。另外，校园媒体宣传的内容多数是和学生生活、学习密切相关的，多数涉及高校的相关政策、通知、思想以及贴近学生校园生活的趣闻趣事。在报道方式上，因为多数校园媒体的主要工作人员是在校大学生，他们更能理解学生的需求，站在学生的角度去思考什么样的内容和宣传形式更容易被学生接受。校园媒体的这些特点提高了高校传统的思想政治教育的吸引力和感染力，在潜移默化中培养了学生的思想道德素质，达到了教育学生、培养学生的作用。
2.3校园宣传媒体丰富了高校思想政治教育的形式
长期以来，高校思想政治教育是以老师面向学生的“灌输”式教育，学生在思想政治教育中多是被动接受的角色，教育形式相对单一。校园宣传媒体由于其不受时间、空间等的限制，并且通过丰富的文字、图片和视频等技术，更加直观和形象地向学生传达相关内容，打破了传统的教育模式，让学生自主参与，主动关注校园宣传媒体的相关信息和内容，从而实现学生的自我教育，引发学生思考。这种多形式的宣传模式和丰富的宣传内容，把思想政治教育的相关理念和价值观等融入到校园宣传媒体中，通过形式多样的表达方式让学生在潜移默化中去感受和学习，实现了育人于无形之中。由于学生参与校园媒体的宣传并且在信息获得和传播中一直是互动的模式，相对于传统的说教模式，学生的逆反心理大大降低。这种加强了学生之间的交流和沟通的校园宣传媒体，更能满足当代大学生对信息的需求，也提高了高校思想政治教育的效果。同时，形式上生动、形象的表达把以往枯燥的思想政治教育内容变得通俗易懂、生动有趣、喜闻乐见，这无疑都是传统思想政治教育形式的创新和完善。
3以学生为主体的校园媒体宣传阵地的构建与完善
3.1加强校园媒体学生工作者的培训和指导，提高其技术能力
校园宣传媒体对于高校思想政治教育工作的重要作用部分原因是由于校园宣传媒体的主要工作者是学生。因为他们站在学生的角度，用学生的视野去采集和传达相关信息，这极大地发挥了在校大学生的主观能动性，让媒体宣传内容更容易深入学生。因此，构建以学生为主体的校园宣传媒体，首先我们应该加强对校园媒体学生工作者的培训和指导，定期开展骨干培训班，帮助这些骨干树立正确的指导思想，提高这些骨干的思想政治觉悟，以正确的价值观和理想信念武装他们，同时，提高骨干的新闻辨别能力、采访能力、撰稿能力等业务能力。建立相关工作管理机制、业务培训机制、激励竞争机制等，完善校园宣传媒体学生工作相关制度，培养一批思想素质高、业务能力强的模范带头骨干。
3.2加强对校园媒体宣传阵地的宏观监督，给予学生充足的自
构建以学生为主体的校园宣传阵地，首先应该要保证学生在校园宣传媒体中的主体地位和充足的自。但是，由于校园宣传媒体担负着高校思想政治教育的功能，因此，高校必须对校园宣传媒体进行监督管理。在监督和自主之间寻找一个平衡点是我们要面对的问题。既然要保证学生的主体性，充分发挥学生在自我教育、自我管理中的作用，那么就应该给予校园媒体学生工作充足的自主决定权，例如：新闻的采集、等充分尊重学生的意见，站在学生的角度，考虑学生的表达方式。另外，在各种期刊杂志和现代技术媒体中，充分考虑现代学生的特色，鼓励学生运用独具特色的、符合当代大学生特点的表达方式和语言。而高校在这个过程中，只需要把握好宏观的监督就好，确保学生宣传媒体的方向和原则性问题，树立正确的、积极的舆论导向。
3.3整合校园媒体资源，提供更多的校园媒体宣传平台
高校在校园宣传媒体方面有很多可以利用的资源，所以做好资源的优化配置也是至关重要的，整合好资源后可以为学生提供更多的宣传平台。高校拥有着形式多样的校园宣传媒介，有现代技术的也有传统期刊报纸的，可以针对这些媒介不同的特点进行分类整合，不同类别的媒介负责宣传不同的内容或者采用不同的宣传方式。例如利用校报宣传学校相关政策和办学方针等；利用学校网站相关通知和新闻；利用主题网站开展主题教育；利用校园展板、横幅、电子显示屏等宣传和展示具有时效性的活动以及相关视频等；另外还可以利用校园期刊、杂志宣传相关主题活动以及先进典型等。例如：有些高校根据本校特色制作《社团简刊》简述学校社团基本情况以及每年度各社团的相关活动等；制作《榜样》负责宣传本校各年度评选出的优秀老师和优秀学生干部、优秀三好学生等相关典型事迹；制作相关文集专门介绍学校每年开展的志愿服务活动和“三下乡”社会实践等活动的。这些媒介统一由学校统筹管理、宏观监督、分类整合，然后安排学生骨干进行材料收集、编辑、印制。这些校园宣传媒介都是以学生为主体，充分发挥学生的自，让学生在制作的过程中实现自我价值，也充分利用了各种校园资源，对高校思想政治教育具有重要的作用。
【参考文献】
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