数字媒体的优势篇1
【关键词】数字；媒体技术；优势应用；发展前景
【中图分类号】tp37
实际上数字媒体技术也是媒体中的一种，即传播信息的媒介，它通过光盘或者磁带等固体载体寄存，通过图画、视频、声音等表现出来，而数字媒体一般意义上指感觉媒体、表示媒体、实物媒体三者的总和，但是若是从狭义来讲，数字媒体也可以仅仅指感觉媒体，它以二进制的形式来吃力信息载体，主要表现形式有动漫、游戏、影视、音乐等。按照媒体发展的趋势来看，他们深深地影响着消费者的行为，尤其是影视和广告业的发展，通过这方面的影响力数字媒体逐渐把其影响力扩大到其他领域，并且取得了巨大的成功。
1数字媒体的特点
顾名思义，数字媒体就是数字技术和媒体的结合，一个提供载体，一个提供对感觉媒体的转化方式，共同承载着多媒体的功能，所以在表现形式上有些复杂，有以下特点：
1.1语言数字化
数字媒体技术时随着信息技术发展出现的一种新的媒体技术，通过运用二进制数来对音频、视频、图像等进行处理，这样的二进制数在计算机中容易识别，之后通过音乐、视频、图像表现出来或储存在硬盘等字体中。所以总的来说，数字媒体最大的特点就是将所要表现得事物数字化。
1.2多样性与差异性
数字媒体技术的多样性指的是虽然其使用的是统一的语言和工具，但是它却具有及其多样化的表现形式和传播媒介，来实现数字技术的广泛运用，很多时候活动中使用的都不只一种媒介，如利用音乐、视频和灯光、道具等来共同表现，很容易产生良好的效果。但是在这样的市场环境下单单是多样性是不能够征服市场和消费者的，只有在发展中不断形成自己的个性，才能在竞争中获取更多优势。
1.3创造性与高效率
对于数字媒体技术来说，它的每一次发展、更新、活动都是在不断地进步，通过不断将良好的创意加入到技术中，并通过用户进行反馈，实现不间断地创造。在实际的应用中，数字媒体技术之所以比传统的媒体技术应用更加广泛，是因为执行创作步骤时，可以在修改步骤上有足够的便利。
2数字媒体技术的优势应用
比之传统媒体技术，数字媒体无论是在信息容量上、检索速度上还是运行效率上都有着巨大的优势，这些都是基于随着信息技术与互联网的发展而言的，它给社会带来了巨大的变革，使社会的运行更为顺畅。我们从应用对象来区分数字媒体技术使用的范围，大多是在影视、动画、广告等现实领域和虚拟现实领域。
2.1现实领域
在这个领域，数字媒体技术被广泛运用于向人们传递图像、视频、音频等信息，来产生对自己有利的效果。如在广告行业，数字媒体技术被广泛运用，无论是LeD、广告牌还是广告片等，都是利用数字媒体向人们进行产品宣传。与传统的纸质广告相比，数字媒体投放的广告在内容上更加r活，被人们所接受，且能够同消费者形成良好的互动。但是数字媒体技术被应用于广告行业也是随着时代进行分层的，在之前数字信息技术不发达的时代LeD、霓虹灯的广告效应是当时广告的巅峰，而在随着影视行业的火热之后，在其中进行植入广告和广告短片成为广告界新的宠儿，也就是广告行业的下一个阶段。之所以影视类的广告会流行起来，是因为它在传播速度和表达的艺术效果上都有不俗的实力，通过非线性编辑、数码特技、影视合成等技术使影视类的广告在刺激人们的神经的同时达到良好的宣传效果，也是一种新的形式的创新。
2.2虚拟现实领域
数字媒体技术在虚拟现实中的应用主要是通过对一些技术的综合运用并进行创新，让人们享受到更好的视觉、听觉、感觉体验，如仿真技术、多传感器技术、数字图像处理等，他们相互作用，往往能够让用户产生身临其境的感觉。
3数字媒体技术的发展前景和趋势
数字媒体技术的发展大概经历过三个阶段：被动接受信息、构建交流平台、跨行业跨网络服务，通过交互式的系统来拓展数字媒体的发展空间，满足不同客户的要求。而目前数字媒体技术发展的方向与虚拟现实有关，即通过数字媒体技术来使显示和虚拟之间的感觉胡同。
3.1增强现实技术
伴随着数字媒体技术在影视、动漫、广告等行业的应用，其发展趋势越来越注重用户的体验，而增强现实技术就是这样背景下数字媒体的发展趋势，即将人类在现实时间和空间中很难感受到的信息通过科学技术仿真出来，然后转化为人类能够感知到的信息，可以说这在某种程度上超越了现实世界。它的出现是基于目前已有技术的发展而定的，同时也是市场、社会需求的产物。
3.2深化整合it、ipiV产业
在目前的电子市场上，it与ipiV产业虽然在某种程度上有关联之处，但是就其具体应用来说，联系还是不够紧密，由此导致用户的需求不能被满足，影响数字媒体的实际使用效果。所以若是将it与ipiV两个产业进行深化整合，最大的好处就是能够充分满足用户的需求，为不同的用户提供个性化的服务体验；同时根据收集的用户数据来为用户提供合适的建议，带来更便捷的生活。
3.3更加细致化
在面对传播对象时，需要根据不同的用户需求来提供不同的服务，数字媒体技术就是对这一需求进行提取的技术，并且会随着数字媒体技术的进步而不断缩小服务范围，也就是将需要传播信息的对象的信息进行细分，这样在进行服务时将会提供更精确的体验，用户的满意度更高，这就会形成新的产业链，与人们的生活联系更加紧密，为人们生活质量的提升做出贡献。
4总结
总的来说，数字媒体技术因为其快捷性、高效性、多样性等特性而被广泛用于当今的许多行业，为我国人民生活的便利带来了极大的帮助，并且随着它在靠近人民需求的道路上更进一步，它的发展前景会越来越广阔。本文旨在对数字媒体技术进行一个大致的描述，并就其应用和发展进行阐述，为我国数字媒体的发展提供参考。
【参考文献】
[1]朱叶，田源.浅谈数字媒体技术的优势应用以及发展前景[J].信息与电脑（理论版），2014，11：161-162.
数字媒体的优势篇2
一、反思公益广告
传播效果不佳的原因，有以下三点：
1.传播主体僵化。首先，由于我国的公益广告是以政府为主导的，其落实更依赖于政府的强制命令，很难调动媒体的积极性；其次，由于公益广告的营销传播效果有限，企业因自身生存发展的需要，很难将经济利益让位于社会责任；另外，民间公益组织的发展较为缓慢，对公益广告的传播力不从心。
2.传播内容空泛化。我国公益广告传播内容一般与公众的日常生活没有直接联系，甚少给出有实践意义的建议，且通常是高高在上的说教，极少与受众进行情感沟通，难以引起受众的关注和共鸣，甚至会激起受众的厌烦和逆反心理。
3.传播渠道单一化。公益广告传播大多遵照传统的大众传播模式，所谓的“网络公益广告”大多是将互联网作为一种大众传播媒体加以利用，将公益广告分成传统的平面、广播、视频的类别，原封不动地上传到公益门户网站，没有发挥互联网的传播特点，无法整合其渠道优势实现传播效果。
二、数字媒体时代传播的新景观
1.高度组织化传播向组织化传播与自组织传播共存转化。在传统媒体时代（包括互联网web1.0时代），大众传播渠道稀缺，传播主体具有高度组织化、专业化的特点，个体及自组织的信息传播局限在人际传播层面。数字媒体时代，随着web2.0技术的产生，社会化媒体迅速发展，个体通过发现彼此一致的兴趣或意见形成聚集，形成了相对稳定的互联网自组织。相对于传统媒体组织，互联网自组织能突破时空限制，实现自由的聚集，还能最大限度优化资源配置，形成竞争优势。自组织传播的兴起让信息传播主体走向多元化，传统高度组织化传播主体的地位随之弱化，信息传播的高度组织化传播与自组织传播共存的景观形成。
2.传受关系向交流关系转化。在传统媒体时代，信息传播存在着明确的传者与受者的区分，传者在这种传播图景下拥有绝对主导的优势，绝大多数人对大众媒体传播的信息只能听之任之。数字媒体技术的飞速发展打破了这种局面。数字媒体以其“海量性”和“共享性”的特点，让每个个体都可以平等地获取海量的信息，消解了传统媒体时代传者的信息资源优势；数字媒体“交互性”的特点让个体拥有了信息的权利，伴随着社会化媒体的兴起，这种权利以UGC（用户生成内容）的形式得到体现，传者的优势亦被消解，信息传播不再存在明确的主动传播和被动接受关系，而是转变为双向交流、相互转化的关系。
3.分割式传播向整合传播转化。在传统媒体时代，媒体数量较少且形式较为单一，受众没有太多选择，就将大块、完整的时间投入到某个喜闻乐见的媒体当中。传播者只需简单分割目标受众的媒体选择倾向，选择相应的媒体信息，就能获得规模化的受众。然而，随着各类新兴媒体的大量涌现，受众拥有了前所未有的选择空间，呈现出碎片化的媒体接触景观，传统分割式的渠道选择方式再难覆盖自己的目标受众。这促使了整合营销传播的产生，其核心思想是整合各种传播手段塑造一致性形象。
三、数字媒体时代公益广告传播的新路径
1.传播主体布局自组织，引导社会化传播的长尾效应。随着web2.0的出现以及社会化媒体的应运而生，自组织公益广告传播的潜力开始显现。一方面，自组织的信息传播大多源自个体的表达需要，这就能避免传统公益广告的呆板与单调，取而代之的是生动和多样；另一方面，自组织传播累积的长尾效应可以形成难以估量的传播体量，改变公益广告边缘化的尴尬局面，也可以促使线下公益团体的产生，放大公益广告传播的现实影响力。由此看来，不管是政府、传统媒体、企业还是社会公益组织，都应该与互联网自组织合作，利用其社会化传播的经验和影响力，逐步积累社会化传播势能，进而引爆某个公益主题活动；也可自行在微博、微信等社会化媒体设立公益账号，并联合新浪微公益、腾讯公益等数字媒体公益平台发起公益主题，让每一个接触到自组织公益广告的客体转变为下一个生产和传播主体，形成“病毒式”的传播。
2.推广体验式公益广告，在平等交流中教化受众。数字媒体的交互性和共享性特点，迫使传播者放下传统媒体时代的传播姿态，与受众进行平等交流。数字媒体技术的发展无疑为这种交流创造了更好的条件，体验式公益广告就是一种值得探索的形式。体验是指人类通过各种感觉器官，对体验物进行感觉、知觉、记忆、思维和想象，并在大脑中留有印象的全过程。③它不囿于语言文字，而是立足于多种感官的沟通。公益广告可营造两个层面的体验：一是内容的体验，即公益广告的内容要与受众生活息息相关，使其能从内容中获得情感上的共鸣体验；二是形式的体验，即公益广告的表现形式要能让受众参与其中。公益广告应该挑选与受众生活相关的广告主题，利用数字媒体技术设置交互场景，让受众融入到广告所设置的情境中去，进而传达公益理念，最终影响受众的态度和行为。
3.整合多种渠道优势，最大限度覆盖媒体接触场景。面对受众注意力的稀缺，若要增强传播效果，就必须告别过去割裂的媒体传播方式，整合传统媒体、数字媒体和其他媒体渠道并传达具有一致性的信息，通过各类渠道之间的优势互补，形成渠道合力，最大限度覆盖目标受众的媒体接触场景，实现传播效果的最大化。公益广告的整合传播可采用以下思路：首先，整合传统大众传播媒体的高公信力优势，塑造形象，引导舆论。其次，整合数字媒体的社会化传播优势，持续发酵，引爆话题。再次，整合其它媒体的多样化传播优势，如户外广告、车载电视、楼宇电视、电梯海报、灯箱广告等，不放过任何与目标受众的接触点，最大限度覆盖目标受众可能的媒体接触场景，在潜移默化之中影响其观念和行为。
四、结语
数字媒体的优势篇3
[关键词]出版数字出版转型多元化
[中图分类号]G231[文献标识码]a[文章编号]1009-5853（2014）06-0059-05
ResearchontransformationmodelofListedCompanyinnewsandpublishingindustry
LiuYanhong
（Changjiangpublishing&mediaCo.，Ltd，wuhan，430072）
[abstract]Underthebackgroundofnationalintensiveintroductionofvariouspoliciesthatinfavorofthedevelopmentofcultural，mediaandpublishingindustry，theleapingdevelopmentformediaandpublishingindustryeraisfinallycoming.atthesametime，facingwiththeimpactofdigitalpublishing，newmedia，newtechnique，thetransformationofmediaandpublishingindustrybecomesextremelyurgent.thearticletakesthepressandpublicationcompaniesasexamples，analyzingtheirtransformationpathsanddiversifiedinvestmentways，summarizingthemaincharacteristicstheypossessedintheprocessoftransformation.inviewofthecaseswechosen，itbecomesclearthatpubliccompaniesmakefulluseoftheadvantageofcapitalmarket，gettingaccesstothedigitalpublishing，onlineeducation，filmandmedia，internetandotherfieldsbymeansofinvestment，merger，reorganizationandsoon.thecorelogicmainlycontainsrealizingthedigitizationofpaper-basedcontentandallmediatransmissiononthebasisofenhancingandmaintainingtraditionaladvantages，meanwhilesearchingfordiversifiedmanagementwhichbondedwithcontentandcapital.
[Keywords]publishingDigitalpublishingtransformationDiversification
在数字化转型和新媒体快速发展的大背景下，传统出版业务和纸质媒体业务不断受到冲击。同时，在国家文化产业振兴政策的支持下，传统的新闻出版公司纷纷开始转型。
凤凰传媒、中南传媒和浙报传媒作为国内行业内领先的新闻出版业上市公司，近年来借助资本市场，通过一系列投资、并购、重组等资本手段，大力发展网络出版、手机出版等数字出版业务，同时进军影视、游戏、广告、在线教育等产业，在“全媒体、多元化”的转型背景下，具有一定的示范作用。本文以上述公司的转型之路为研究对象，分析了新闻出版业上市公司在转型过程中的主要模式，并给出建议。
1新闻出版业的发展现状
1.1传统新闻出版业增长乏力
传统新闻出版产业已经步过快速成长阶段进入成熟期，整体运营状态平稳[1]。根据中国新闻出版研究院《2013年新闻出版产业分析报告》，图书出版稳步增长，但品种增速大幅回落，报纸期刊总印数等指标则出现明显下滑。传统新闻出版业增长面临瓶颈。
1.2数字出版增长势头迅猛
随着互联网、移动终端和云存储技术的快速发展，人们的阅读渠道日益多元化。技术的进步已经可以实现人们随时随地进行阅读，由此推动我国国民数字阅读率不断提高。根据中国新闻出版研究院第十一次全国国民阅读调查显示，2013年我国18周岁―70周岁国民数字化阅读率已超过半数，达到50.1%。
在技术进步的带动下，居民消费习惯以及信息传播介质也随之发生变化。随着国民数字阅读率的不断提高，出版数字化已成为传统新闻出版业发展的必然方向。根据中国新闻出版研究院新闻出版产业分析报告，近年来我国数字出版行业营业收入持续保持快速增长。
图32009―2013年国民数字阅读率
数据来源：中国新闻出版研究院。
2国内新闻出版业上市公司转型路径分析
2.1凤凰传媒的转型路径分析
凤凰传媒是江苏凤凰出版传媒集团有限公司的控股子公司，是江苏省内最大的图书出版发行集团，兼具生产和渠道优势。在中国新闻出版研究院《2013年新闻出版产业分析报告》公布的排名中，江苏凤凰出版传媒集团有限公司总体经济规模排名第一。
图42009―2013年数字出版行业营业收入及增长率
数据来源：中国新闻出版研究院。
凤凰传媒的转型路径可以总结为“以内容为核心、以数字技术为基础，采取并购重组的方式实现多元化转型”，一方面通过加强技术投入，建立云建设中心和数据库，将纸质内容数字化；另一方面依托自身内容资源优势，通过并购重组的方式进入游戏、影视等领域。
表1凤凰传媒多元化布局
2.2中南传媒的转型路径分析
中南传媒是湖南出版投资控股集团有限公司的控股子公司，是湖南省内最大的图书出版发行集团，规模和综合实力仅次于凤凰传媒。
中南传媒通过产融结合、线上线下结合、全媒体布局实现业务转型。中南传媒成立了专门的财务公司，为整合创意资源、经营文化资产两大方向提供金融服务；通过运用全新的互联网思维，实现公司由做单一媒介产品到建多介质内容平台的转变，并利用互联网技术与平台，挖掘目标消费群体大数据背后的用户需求，从而打造全媒介的文化生态圈，实现全媒体布局。
表2中南传媒多元化布局
资料来源：公司年报。
2.3浙报传媒的转型路径分析
浙报传媒是中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司，公司运营的《浙江日报》、《钱江晚报》、浙江在线、《浙商》杂志、《美术报》、《浙江老年报》等均属于区域、行业强势媒体或处于独家垄断地位，拥有超过600万读者和2000万网络平台活跃用户，媒体数量和产业规模均居全国报业集团前列。
浙报传媒通过收购边锋集团和上海浩方，实现由报纸读者向多元用户转变，由大众化传播向分众化传播转变，由提供单一新闻资讯向以新闻资讯为核心的综合文化服务商转变。同时，以加快大数据库建设和应用为核心，加快互联网用户平台的集聚和发展，推动互动娱乐平台竞技化、媒体化、社区化转型，构建新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资“3+1平台”大传媒格局。
表3浙报传媒多元化布局
续表3浙报传媒多元化布局
资料来源：公司年报。
3新闻出版业上市公司转型的建议和思考
3.1增强传统领域优势
传统的一般图书种类繁多，属于非必需品，消费者的购买有较大的随意性；专业类图书属于必需品，专业人士为主要购买群体，市场规模有限；教育类图书以教材教辅为主，属于必需品，购买对象为所有在校学生，数量庞大，受益于中国人对教育的重视程度，教材教辅为传统图书出版行业的利润贡献了半壁江山。《2013年中国新闻出版产业分析报告》显示，市面上发行量较大的产品中，有近半数是面向中小学生的教育类和教辅类的书报刊。
教辅教材作为传统图书出版公司主要的盈利来源，也面临着数字化的冲击。从凤凰传媒和中南传媒的转型案例来看，两个公司均对教育市场非常重视，通过开发一系列数字教辅产品，巩固和保持公司在教辅领域的优势地位。目前上述公司均拥有较为完善的教育服务体系、数字教材、教师资源、数字化和网络教育、测试测评的一体化系统。
3.2纸媒数字化是转型必由之路
数字出版是利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。目前出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据出版物、手机出版物等。
互联网和移动互联网技术的进步，推动互联网用户和普及率保持较快的增长速度，居民接触互联网和移动互联网的机会和频率迅速提升。数字阅读在信息获取便利程度、检索难易程度和费用、阅读便利性等方面占据了绝对优势，能够较好地满足居民对碎片化时间的管理要求，居民阅读习惯发生了明显变化，传统的期刊、报纸等短阅读属性出版物的阅读率均逐年下降，数字媒介阅读率明显上升。
作为拥有丰富内容资源的新闻出版企业，势必需要通过将纸质内容数字化。通过数字技术建立数字资源数据库，在数据库的基础上，通过技术手段实现产品表现形式的多样化、立体化，包括电子书、视频、音频等方式，并最终通过实体书店、电子阅读终端、互联网终端、手机等渠道与阅读者见面。数字化以后的内容资源还可以通过互联网和移动互联网进行传播，广阔的覆盖面和丰富的产品形式可以最大限度地拓展受众群体，真正实现内容的一次制作，多元。这对拥有内容资源的出版企业来说，是转型的必由之路。
凤凰传媒和中南传媒均在数字化技术上进行了投入，已建立了自己的数据库中心。凤凰传媒甚至建立了云计算中心，依托云计算的技术优势，实现了公司在线教育平台的资源挖掘、游戏产业的云化支撑以及云印刷业务的碎片化聚合管理，进一步增强了原有业务的竞争力。
3.3多元化需要结合自身优势
传统纸媒本身的盈利空间越来越小，纸媒应该充分利用政策优势发展文化、旅游、商业地产等相关的衍生行业，实现经营的多元化[2]。
在多元化过程中，一定要结合自身优势，通过技术手段，实现产业融合和产业创新；同时需要发掘现有业务的关联性，在资源共享的基础上，进入与公司现有业务存在协同效应或互补效应的衍生行业[3]。浙报传媒旗下的浙江在线、《钱江晚报》利用线上和线下优势，通过搭建技术平台，成功进入电子商务和o2o本地服务领域。中南传媒旗下《潇湘晨报》则以同样的方式开展本地o2o服务，将单一的报刊发行模式变成本土最强大的o2o销售平台，建立了全媒体综合传播平台。凤凰传媒则是利用文化产业的优惠政策和良好的政府关系，获得城市中心地段位置，通过投资建设凤凰文化广场，引入休闲、商务、餐饮、零售等业态，成功进入文化地产领域。
3.4选择适当的转型方式
在进入新的领域实施多元化发展战略时，企业进入的方式也越来越多样化[4]。
并购是企业进入新业务领域，实现多元化经营的最方便、最直接、所需时间最短的途径。凤凰传媒先后并购了游侠网、上海慕和网络科技有限公司和凤凰传奇影业公司，迅速进入游戏和影视娱乐领域，并购美国国际出版有限公司和JRS分销公司实现了海外扩张。浙报传媒同样通过收购杭州边锋和上海浩方，迅速搭建了“新闻+娱乐+社区化”发展架构。
通过合资的方式进入新业务领域，可以实现资源优势互补，同时降低投资风险。中南传媒通过与华为合资成立天闻数媒科技有限公司，将自身的内容优势和策划能力与华为雄厚的技术实力充分结合，实现了公司数字化转型；同时与湖南教育电视台、日本角川集团、湖南出版投资控股集团有限公司合资成立公司，进入了电视媒体、动漫、金融等领域，实现了多元化发展。
通过自身发展进入新的领域，一般要求企业在原有领域中具有较强的竞争力，同时新领域与原来领域关联性较强。凤凰传媒旗下的江苏凤凰新华发行集团在取得品牌优势的基础上，通过成功举办多届“中国・南京馆藏图书展销会”进入展览服务业。中南传媒旗下的《潇湘晨报》和浙报传媒旗下的《钱江晚报》纷纷借助本地化优势，通过技术手段，搭建网络平台，成功进入了电子商务和本地o2o商业服务领域。
上述每种方式都有自身的优缺点，企业在选择进入方式时，需要根据实际情况来具体选择。对于资金充裕的企业，可以通过并购发展已经相对成熟的企业来延伸产业链或扩展产业布局；对于不熟悉或风险较大的领域，一般通过合资、财务投资来降低投资风险；而对于有较大优势的领域，则会采取自身投资。
3.5注重产业融合和商业模式创新
网络、移动互联网、云计算等新技术发展日新月异，大数据时代对各行业的固有商业模式都提出了新的挑战，物联网、智能网等新技术使各类传播终端无所不在，文化与科技将深度融合发展，纸媒与屏媒等多种媒介将不断互动发展，新的商业模式将不断涌现，出版传媒业只有充分利用互联网、移动互联网等全新技术与介质，才能不断加快传统产业与新兴产业的融合，实现传统新闻出版企业向新型传媒集团的转型[5]。
传媒业态创新的一条基本途径，是把传统媒体的原创内容与新媒体技术创新结合起来，把传统媒体品牌价值延伸到新媒体产业领域。凤凰传媒、中南传媒开发的一系列电子书、手机报、网络读物均属于业态创新。而浙报传媒成立浙江智慧网络医院管理有限公司，运营“浙江网络医院”，则是产业融合的另一个代表。中南传媒、浙报传媒在依托本地优势的基础上，开展o2o社区服务，也是商业模式创新的表现。
注释
[1]李远涛.我国图书出版产业成长性分析[J].出版参考，2010（22）
[2]田丽丽.出版集团多元化样本考察[n].中国图书商报，2010-05-31
[3]马勤.出版文化企业产业多元化经营研究：以海峡出版发行集团为例[J].中共福建省委党校学报，2011（11）
[4]孙建军，王浩，等.中国传媒上市公司投融资行为研究[J].江海学刊，2011（3）
数字媒体的优势篇4
关键词：企业报公司内网数字化宣传优势
近年来，伴随着公司快速发展，企业报作为企业联系员工的重要纽带、加强思想政治工作的重要阵地、营造和谐氛围的重要使者，为企业的强势发展保证了精神动力。但与此同时，随着网络科技的跨越，企业门户网站日益崛起，凭借着快速、大容量等优势，对企业报的冲击无所不在。
解决两者之间的矛盾，对扩大企业报宣传成果、奠定媒体优势，更为企业腾飞宣传造势、加油助威起到了支撑作用。
一、企业报的发展现状――困境与机遇并存
（一）企业报在新媒体环境下困境重重
在科技大跨步的时代背景下，社会信息传播领域中出现了与传统报纸媒体迥然相异的新型媒体，如网络媒体、手机媒体等，使传统媒体面临着巨大挑战。
据调查，从3月17日《西雅图邮报》宣布停刊，到1933年创刊的《新闻周刊》被1美元低价出售，去年美国共有105家报纸媒体相继倒闭。《环球人物》总编辑刘爱成道出了其中的原因：“主要是新媒体的冲击。电脑和现代的工具越来越发达，其运用的程度也越来越广泛。一旦看新媒体，纸媒就看得少了，冲击就是这样。”
而作为报纸媒体的缩影，企业报同样面临着巨大冲击。对比公司内网的优势，企业报的劣势更加明显：内网是多媒体的集合，企业报则宣传手段单一；内网是即时传播，企业报则是定时出版；内网以秒更新信息，企业报则以月更新新闻；内网双向互动，企业报则单向传播；内网信息量宽广，企业报的容量则受到版面限制。
（二）网络为企业报提供了创新的机遇
尽管在网络时代遭遇着新的发展困境，但是企业报作为企业宣传阵营中的主导，实际上面临着全新的发展机遇。
相较网络，报纸尽管速度慢一点，但是更可靠；尽管形式单调一点，但是更真实；尽管内容少一点，但是有深度。同时，纸质媒体更符合受众的阅读习惯，更具有阅读的。
二、企业报与网络的创新结晶――企业报数字化
罗德里格斯主席曾经说过：“在新媒体时代，报纸在以自己的方式演进着。未来，信息将通过移动终端传输，不管是互联网还是报纸，都将只是新时代信息传输方式之一。”罗德里格斯强调的是未来各种传媒形态（包括报纸）将各自发挥自身的特长，因而共荣共存的观点。
（一）企业报数字化后的成效
企业报的数字化，即企业报借势网络，由纸质媒体向数字媒体转化，有效利用网络的传播优势，建立崭新高效的企业报发展战略。
数字报打造了企业综合信息查阅平台。企业报数字化至今，逐渐朝综合信息门户的方向发展，为关注企业报的读者提供了查阅搜索的巨大空间。数字报开设具有独特性、针对性、实用性的历史数据查询、关键词搜索功能，把企业报所记录的公司发展历史、员工成长历程录入于一个平台。员工可以通过数字报主页上的日期工具栏查阅历史报刊，更重要的是只要在搜索栏工具中输入关键词，便可迅速查看到自己关心的内容。
数字报扩大了信息传播的范围。数字报保证了广大员工只要能上网，就能看到企业报，就能了解到公司的发展动态。企业报数字化后，除了通过公司主页的数字报入口进行查阅外，也可以通过输出pDF文件，以供离线查看、存储和传播。通过电子邮箱传递企业报pDF文件，以前曾反映因工作岗位关系而无法及时掌握公司新闻的在外的一线员工，现也可以及时享受到企业报数字化的果实。
数字报增强报纸与读者的互动性。数字报开通在线评分、留言的功能平台，广大通讯员可以针对每期报纸质量、文章（图片）质量以及版面艺术等用文字表述和分数客观进行评价。
（二）企业报数字化后的发展新策略
美国第三大媒体集团维亚康姆公司总裁雷石东曾经阐述：“媒体的基石绝对而且必须是内容，内容就是一切！”权威性将使报纸在未来的各种新媒体仍然保持着强大的生命力。
网络媒体信息快速，新闻事件却真假难辩，特别是受网络“个人编发、公众视听、受众评论、集体交流”传播方式的影响下，企业报尽管经历了数字化，但必须根据广大员工的特殊需求，坚守独特的文化品格。
解读信息重于传播信息。在网络时代，信息不是太少而是太多。数字报的自身特点决定了它可以在这方面施展拳脚：它有一定的编辑时间、流程和固定通讯员，可以通过对信息的整理来解读企业内网上浅显的新闻报道。关系决定需要，这是新闻学的一条基本原理。
新闻背景强于新闻事件。在网络未盛行之前，报纸就是专职向读者提供事实的新闻媒体。但当网络崛起之后，互联网的共享性使得接近新闻事件的亲历者、目击者，甚至道听途说者都可以在第一时间将新闻事实出去。当今，对新闻事件的深度报道和深度分析也是一种受众所需，而报纸在这方面就有独特的优势。企业报在报道新闻事件中，广泛运用宣传报道形式。
数字报的本质在于企业新闻资源的重组、媒介的融合。企业报向前发展靠的不是技术，而是内容，技术只是载体，内容才是王道。要在内网海量信息面前独树旗帜，企业报要有自己的传播方式、内容语言以及办报理念。企业报要始终坚持信息的准确性、权威性、专业性，发挥传播思想、宣扬文化、孕育精神的作用，在思想先进、文化浓厚、精神饱满的氛围中，利用传统媒体的报道经验、专业能力、品牌力量，利用网络的积极因素创造数字化内容，服务企业文化建设，实现新媒体与传统媒体的合作共赢。
参考文献：
[1]《用自信的微笑应对2044年报纸消亡的预言》，中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授陈力丹，2009
数字媒体的优势篇5
[关键词]数字媒体；文化产业；调查研究；发展策略
随着信息技术的发展，我们已经步入数字时代，地域文化如何借助数字媒体传播方式传承创新发展壮大成为当前文化战略的重中之重。因此文化产业借助数字化浪潮推动自身的转型变革和壮大发展成为特色地方经济发展的一个重要突破口。本研究以衡水市为例，调查衡水市文化产业的现状和特征探讨其数字化发展可行的策略方式，从而为其他地区数字媒体文化产业的发展提供一个参考。
一、数字媒体
数字媒体是以二进制的形式获取、存储、处理、传播信息的载体。它可分为感觉媒体、表示媒体和实物媒体三类。感觉媒体是指数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等媒体形式；表示媒体是对上述感觉媒体进行储存、传播或者处理的编码形式；而存储、传输、显示这些表示媒体的实物工具就是实物媒体，如显示器、投影机、硬盘、光线等。因此数字媒体发展包括实物的硬件形式、数字化软件形式和基于文化的潜件形式。数字媒体文化产业主要针对的文化产品的数字化图文声像的再现与创新。
二、衡水文化产业调查
衡水是燕赵古镇，具有悠久的历史文化传统。这里有稳定汉室江山的西汉窦太后、光大儒教思想的西汉董仲舒、促进北魏汉化推动民族融合的北魏冯太后、推动儒学的经世致用的北齐孔颖达；而现代的衡水金鱼、衡水内画和侯店毛笔被称为衡水三绝。中国古称九州，其中的冀州首府信都就坐落于衡水冀州市。因此衡水具有深厚的历史和文化底蕴。
笔者调查衡水与传媒或传播相关的53家文化企业，其中衡水市的18家、桃城区13家、经济开发区1家、衡水湖自然保护区1家、冀州市1家、深州市3家、武邑县4家、武邑县3家、安平县3家、枣强县2家、阜城县2家、景县1家、其余的饶阳和故城二县没有。可见这些企业有集中趋势，衡水市和桃城区最多。注册资金在10万元以下的24家、10万~20万元的14家、50万~60万元3家、100万~110万元的5家、150万元2家、300万元的2家、1000万元的1家、2300万元的1家、5000万元的1家。个体工商户9家、内资公司及全民所有制和国有企业4家、32家有限责任公司、8家有限责任分公司。其经营范围包括：
1.（影视、网络、户外的）广告策划、设计、制作、、共43家。
2.企事业单位形象设计、宣传策划、网站设计制作共14家。
3.展览展示活动策划、礼仪及文体庆典活动策划、文艺演出，节目编制共6家。
4.计算机系统设计、集成、安装、调试、软件开发、电子产品、通讯器材、计算机零部件及耗材销售、家电维修及技术服务共5家。
5.网络技术、通讯技术的开发转让，网络管理服务因特网信息服务业务、短信息服务业务共5家。
6.建筑室内外装饰装修工程的设计、制作、安装及维修、电教室、多媒体及景观照明工程施工4家。
7.演出器材租赁、打字、复印、办公用品、市场调查，礼品策划，商务信息咨询、技术开发、咨询、转让、培训、公关礼仪、组织文化艺术交流服务、舞台艺术指导服务、婚庆、文化活动的管理组织、会议服务24家。
8.董子文化研究传播、旅游、文化产品开发、电视剧、电视综艺节目、电视专题节目、动画故事节目、专栏节目、广播剧制作，复制，发行，节目版权交易、交易2家。
9.中国书画及其他艺术品、文化办公用品、工艺美术品、旅游纪念品的销售的经营；电脑动画设计、摄影扩印、影视文化1家。
从以上数据可以看出从事广告的43家、从事动画制作的仅有一家企业，从事影视的有三家企业，真正传播本地文化的仅有一家，多数企业从事各种服务性的经营活动，产品开发制作的企业为数很少。可见衡水市的传媒文化产业以服务业为主，其中广告服务居多；企业分布过于集中；从注册资金和企业类型来看，以小微企业为主。
三、衡水数字媒体文化产业发展策略
鉴于衡水市的数字媒体企业的上述特点。衡水需要借助自身的文化优势开创数字媒体产业。具体策略如下：
1.根据衡水数字媒体企业以小微企业为主的特点，可以建立企业之间的联盟发展本地的文化产业。做的好的服务业可以通过自身的品牌效应吸引资金联合开发本地的优势文化产业。武强年华、衡水内画都可以根据自身的文化特色联合相关企业构建数字媒体环境中的新的发展途径。
2.发展文化产业应该以经济的手段促进文化的繁荣；借助文化优势推动产业升级改造。衡水在文化底蕴深厚而文化产业严重滞后的基础上发展文化产业，需要利用新的数字媒体技术将传统的文化数字化，以创新的理念开发基于衡水文化的新产品。而新产品的开发过程本身就能推动企业发展，促进产业不断升级，形成文化与经济共同发展，相互促进的有利形势。
3.发挥民间资本优势并采用政策引导策略保障文化产业在数字化创新的基础上不断发展壮大。数字媒体的发展将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。它通过影响消费者的行为对各个领域产生深刻的影响。因此发展数字媒体文化产业需要具有全局性的意识，把握消费、生产以及传播和创新等各个环节。
4.非物质文化遗产数字化是衡水文化产业发展的重要方向。衡水市有6项部级非物质文化遗产，他们是武强木板年画、衡水内画、深州形意拳、衡水老白干传统酿造技艺、衡水法帖雕版拓印技艺。衡水还有15项河北省非物质文化遗产。这些遗产都是在以传统的方式传承。传统方式多以师徒或者父子方式传承，这种封闭式的传承不利于非物质文化遗产的保护和传播。因此可以通过传承人借助自身优势建立相关的数字化产业加大数字产品的开发力度，传播并发扬非物质文化遗产。
数字媒体的优势篇6
网络新闻信息在传播时的表现形式，并没有随着技术的进步而呈现出应有的多样性和丰富性，即沿袭传统平面媒体的文字报道特点，只有少数新闻稿件配以图片，更遑论利用视频、动画等丰富多彩的手段了。新闻表现手法的单一，实在与网络所具有的多媒体优势很不协调。
造成网络媒体在传递新闻信息时面孔呆板的原因是多方面的，如何扬长避短，发挥优势，集各媒体所长，无论在内容、形式等各个方面，都成为名副其实的多媒体，是值得思考的迫切问题。
表现形式单一
经过多年的发展，网络媒体早已由简单的菜单式的新闻页面，变为丰富的、有多个层次的页面，但是令人遗憾的是，页面的表现形式还是更多地依赖单调的文字。
新闻表现手法的单一，实在与网络所具有的多媒体优势很不协调。造成网络媒体在传递新闻信息时面孔呆板的成因是多方面的。
首先，这是网络媒体对于新闻信息实效性的极度要求使然。在2005年的“哈尔滨停水事件”的报道中，在黑龙江省宁安县山洪灾难、哈尔滨市呼兰区水灾等突发事件的新闻报道中，网络媒体反应都是最快的，但是报道手段主要还是以文字为主，偶尔配发几幅图片，而且和海量的文字信息相比，图片也显得那么稀少。
在松花江水污染当天的相关新闻中，网络媒体更新了数十条，速度之快，信息传递之及时，无不令人称道。几乎所有的相关信息，都是靠文字来完成传递的，配图的文章仅有两篇。在所有表现形式中，文字的传输是最快捷也是最简单的。庞大的信息更新需求，为求在最短的时间里，尽可能多的传递信息，几乎所有的网站，都以文字为主。大量单一的文字表现形式，使新闻信息的传递效果和影响力降低了其预期的效应，不能不是一件憾事。
其次，由于技术操作的原因，网络媒体常常“偷懒”，“避难就易”。网络新闻的第一个发展阶段是复制阶段，如今，网络新闻已经进入了第二个发展阶段――加工整合阶段，既加工了传统媒体上的新闻，同时也增添了表现手段，如声、图、动漫等，被称为“互动式数字化复合媒体”，亦或被称为“新媒体”。新媒体在本质意义上是一种以个性化为精神指向的分众化或小众化媒体，从其表现形态而言，它的内容呈现方式可以根据传授双方的需要，在文本、音频、视频、图像等之间，任意转换或兼而有之，从而达到传播效果的多极理想。
其实，从1999年开始，美国等一些发达国家的网络媒体，几乎所有的当日新闻，都同时配有图片、声音、影像等信息。而国内的一些新闻网站，也尝试着把一些重要新闻，用多种传播方式表现。印刷媒体模式，声音、影像、多媒体资料等。但是，目前国内大多数新闻网站在传播新闻时的形式还是很单调的，表现力不强，仅仅是文字加图片，其多媒体表现实行还没有得到充分利用，网络传输的天然优势受到客观条件的限制而没有发挥应有的作用。
改变之策
如在突发事件现场，电台记者可以第一时间用电话将了解到的信息传回单位，再将电话报道录音或以直播的形式，如果网络记者也如此，相信电脑将语音转化成流媒体的速度，比人将录音转化成文字的速度要快“几秒”。这样不仅提高了互联网新闻报道的时效性，真实感，现场感，也使得呆板的新闻网页多了几分“声色”。然后再根据前方记者传回的电话报道写成文字报道，辅以图片、流媒体等报道，这样的时效性强的网络新闻报道岂不“色、香、味”俱全。
现在，现场连线报道正在作为广播新闻的一种常态，也是面对突发事件、应急反映的主要报道手段。现场连线报道的“快”，网络媒体不妨拿来一用。
从信息传播的状态看，报纸需要写作、排版、印刷，电视需要前期拍摄、编辑制作，网络也要有一个录入过程。而现场连线报道，从信息采集到转化成流媒体到新闻网页上，比报纸、电视更容易、更简单，几乎与新闻事件、重大活动同步传播。而且，声音本身就是丰富网络新闻报道的一种很好的形式。听网络新闻没有必要像读报纸那样在相对静止的状态下进行，更没有必要像看电视那样只有坐在屏幕前才能实现信息的接受。可以让网络媒体受众的耳、手、眼同时完成不同主题的任务，让人们可以摘下眼镜同样可以在网页中听到信息，满足信息需求。
网络媒体的新闻报道中，占有绝对比重的是文字报道，文字报道在网络媒体的新闻传播中表现形式单一，可以通过二次加工的形式，将新闻内容以播音员播报等形式录制成影像，制作成流媒体放到互联网上，如此二次加工的新闻传播方式不仅可以通过声音、表情、短评等丰富新闻内容的感染力，而且便于解放受众疲劳的双眼。
在网络传播中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。网上媒体采用多媒体技术向网上信息，不仅关于该信息的文本，还能显示图像、声音，供受众自由选用。在信息的编排上，网上媒体除少数重大新闻事件采取同步传播外，对大多数信息采取异步传播，将各种信息散布在网上，并随时更新，让受者去“点播”，使受者可以随时在网上按自己喜爱的顺序浏览或下载新闻信息。当然这种浏览的方式如果仅仅是阅读文字，那就与传统媒体的传播方式无二了，网络媒体的优势就无从谈起了。
提高网络媒体传播力
从理论上讲，网络媒体在传播新闻时力求多种方式也是有现实基础的。互联网以非线性方式把信息送到广大受众中，是一种包含了印刷、电影、广播和电视等功能齐全的信息媒介。从意媒看，它以文字、图像以及声音，构成再现信息的多种形式。网络媒体具有各种媒体的综合优势，就应该发挥出综合的作用。
网络媒体运用多媒体表现手段，也是提高传播力的必要途径。媒介的传播力包括传播的信息量、传播速度、信息的覆盖面以及影响效果。其中影响效果是媒介传播力的主要指标。技术手段是传播力的决定性因素――在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到传播的目的。
数字媒体的优势篇7
目前，数字媒体艺术在不同的领域内得到了不同程度的应用，在这些领域中涵盖了数字化摄影、数字多媒体等各个方面。数字媒体艺术的发展呈现了多样性和系统性的演变，同时也潜移默化地影响着社会大众的生活及行为。数字媒体艺术的价值感开始获得了广泛的理解和认同，并且逐渐成为了人们日常生活中不能忽视构成的部分，成为展示设计中最为基础的构成体系之一。借助数字媒体艺术，展示设计在空间展示、交互式展示、网络展示、移动终端展示等方面不断取得新的进展，其所传达的信息量开始呈现出递增的发展态势，传播能力不断彰显，数字媒体艺术与展示设计的合理融合也不断加强，展示设计的展示方式不断创新，又反过来推动了数字媒体艺术的发展。
关键词：
数字媒体艺术；展示设计；创新运用
随着信息技术的发展，数字媒体艺术也得到了日新月异的发展，并广泛应用于日常生活中。数字媒体艺术的出现不仅有利于拓展艺术的创作空间，让其创作理念获得了更为丰富的体现，还丰富了艺术的创作思路和创作方式。如今，数字媒体艺术开始向多样性方向进行系统的过渡和发展，成为了展示设计中最为基础的构成体系之一。借助数字媒体艺术，能使展示设计中的信息量呈现出递增态势，传播能力不断得到提高，从而实现了数字媒体艺术与展示设计的完美融合。
一、数字媒体艺术的含义
数字媒体艺术（新型数字视频和数字电影等）属于崭新的艺术领域，其发展是通过计算机网络技术以及现代通讯技术共同变革实现的。同时，其也和传统的电视、广播等媒体艺术有着显著的区别，属于完全独立的艺术表现形式。它使传统艺术和现代技术可以获得科学合理的构建，产生不同以往的艺术表现力。数字媒体艺术属于一种立体、真实的艺术构成样态。目前，随着人类艺术思维的不断延伸和发展，严谨系统的理性思维可以让这种艺术形式获得崭新的生命力。在数字艺术创作的过程中，需要对数字影像技术、虚拟现实技术和数字音频技术等进行系统的运用，达成一种崭新的构建，以获得一种严谨、完整的艺术表达。
二、数字媒体艺术在展示设计中的应用价值
（一）空间展示
在当前展示设计中，数字媒体艺术具有独特的创新运用价值。数字媒体艺术是对传统艺术设计的崭新变革，它开拓了一种全新的艺术创作空间，具有良好的表现、构成要素。展示的实物和相应的展示场地是展示设计的基础构成要素，并且需要立足于固定的空间内进行，这些都是传统展示设计不可或缺的必要元素。因此，当展示空间设计得不合理时，都会对原有的展示设计以及展示理念形成一定的影响和冲击。在这种特定模式中，需要展示设计人员将空间进行有效的利用，合理地区分实物，并对一些固有的展示区域进行适度压缩，扩大一些必要的展示空间。在空间的布局要进行科学严谨的统筹和谋划，以保证展示设计的整体理念获得优质的呈现。在虚拟现实技术不断发展的今天，数字媒体艺术的价值不断得到体现。当前，4D技术已广泛流行，受众可以在传统的浏览过程中，获得多感官的视觉、听觉甚至触觉体验。因此，如何让受众在有限的空间中获得更为丰富的多感官体验，并很好地利用多感官的体验去理解展品所呈现的理念价值是值得注重和研究的。在展示设计中，把数字媒体艺术合理地运用到展示设计中，形成光影交错的奇幻时空，去合理发挥先进技术的优势，把其数字媒体艺术中的音效系统和广电技术进行巧妙的运用，再配上身临其境的座椅，形成多角度的、环境氛围良好的烘托，让受众不仅对展品进行观摩，还能去亲身参与到对展品的视、听、触的多重体验中。
（二）交互式展示
交互式展示是对受众群体主动参与诉求的一种回应，它通过建立起展品和受众群体的良好交流载体，让原本独立的两个方面获得更为紧密的互动，形成更为优质的交流体验。当前，社会大众对新科技的需求开始呈现出更为复杂而丰富的表现。在参观过程中受众不单单要求展示环境要有良好的互动性，也需要与展品进行更为紧密和深入的展示互动交流，这些都需要通过良好的互动设备来进行。因此，互动设备技术是否完善成为展示设计中必须考虑的方面。如在一些智慧城市系统中，已经开始引入实时地图以及实时交流等崭新功能；在一些新的公共设备展示中，模拟了且在实际运作中的情况，让受众可以在参观浏览的过程中对设备正式投入运营后的效果有一个清晰、真实的认识。很多如智慧城市等展示系统，都把动态的信息界面进行了完整的呈现，让参者可以保持对系统功能的探索和尝试，在一些空间较为合理的地方进行一定的功能释放，把传统意识上对空间功能认识和理解的局限性进行了最为有效的聚焦和改变，获得了整体信息的多重价值表达。
（三）网络展示
网络展示是一种将传统数字媒体技术与展示设计进行巧妙结合的艺术展示载体，形成了全新的艺术展示方式。在信息技术高速发展的今天，很多艺术都开始尝试通过计算机技术的优势进行更为丰富的呈现。其直接的表现是让传统的艺术形成获得了全新的表达，也让很多固有的艺术设计理念得到了合理的表现。在网络艺术创作中，艺术的表达形式不是固定不变的，而是多元的。在展示设计中要突破传统的思维认知模式，通过把固有的方式进行合理的区分和演变，形成一个个崭新的艺术载体，丰富了展示艺术的最终效果。目前，网络展示大多通过网站进行商品的浏览，这些是随着网页设计的发展而必然出现的现象。网页设计的发展为网络展示提供了很好的保证。网络展示可以对传统的展示设计进行一定的多空间变革，它突破了传统实地展示的时空束缚，让受众可以通过链接网络地址的方式来参观。这种超越了时间和空间的展示方式具有便于沟通、分享的特点。如今，很多传统的展示设计都开始重视网络展示在时间和场地上的优势，而投入了较大的精力进行了创新性设计，取得了一定的成效。但数字媒体艺术的优点并没有被完全发挥出来，还存在较大的发展空间，这些都可以随着互联网技术和计算机技术的发展而改变。
（四）移动终端展示
智能手机等移动终端的开发和普及对现代社会的影响显而易见，其对传统展示设计的影响也较为直接，一些可以与手机应用相结合的虚拟现实设备也开始大量涌现，如目前大量的手机app都呈现出一种区别于传统交互体验的方式。人们可以通过app去了解想要了解的展示物品，其让受众获得了一种更为优质和全面的联动交互体验，发挥了数字媒体艺术在展示设计中的优势。同时，app的软件程序可以让展示活动的体验变得更为的周全和细致。计算机通过对展示活动的不同行为动作的识别和区分，对一些展示活动中存在的明显缺点进行改进，让参观者可以通过app软件程序便捷地进行参观浏览，进而让参观者的参观热情获得提升。比如在对博物馆展品进行浏览时，一些电子科技对受众在参观过程中的停留和移动频率进行分析，很多信息通过大数据的方式被开发者发掘出来，对优化展示设计的用户体验有直接参考价值。也可以对一些参观者不重视的展品进行分析，找出其问题所在，这都给传统的展示设计以更多的调整灵感。
三、数字媒体艺术在展示设计中的发展前景
数字媒体艺术具有众多的优势，其在展示设计中的应用前景十分广阔。在未来，数字媒体艺术会呈现出更为丰富的价值体现，其很多技术优势也将被社会大众和展示设计人员所了解。可以预测，数字媒体艺术在展示设计的应用符合了人们对展示设计的需求和期望，也符合科技发展的整体方向。在重视数字媒体艺术并发掘更多可以利用的方面的同时，也要避免过于注重采用新技术，而忽视展示设计的核心内涵，即把展品的理念合理、正确地传递给受众群体。
四、结语
数字媒体艺术在创作的整体过程中是对人类固有的主观情感的合理表达，也符合现代社会发展的趋势。数字媒体艺术不仅仅带来了更多的展示设计灵感，也为展品带来了全新的表现力。对新技术的合理运用，要在强化技术应用效果的同时，对展示方式进行多方面的研究，把数字媒体艺术的优势充分发挥出来，避免在展示设计中采用不合理的数字技术，从而保持展示设计的创新精神，以使展示设计的优势不断得到彰显。
作者：邓铱洋单位：辽宁对外经贸学院
参考文献：
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[2]潘敏康,武文丰.新媒体艺术在展示空间设计中的运用[J].美术大观，2014(7):128.
[3]方惠民.数字媒体艺术在动态广告设计中的运用[J].当代人，2012(1):39-40.
[4]谢海欧.基于app的《购物精选》导购平台网络营销策略研究[D].湘潭：湘潭大学，2013.
数字媒体的优势篇8
与外国传媒集团所表现出的对中国传媒市场的敏锐反应和见缝插针的策略相比，我们的传媒集团对市场信息环境的敏感度不高。媒体产业性质单一，单打独斗，形不成富有特色的产业价值链。
分析困境的目的在于把握形势、认清自我、找到未来。危机的另一端就是机遇，如果审时度势，对既往的传播模式、操作线路、管理体制进行革命性变革，按照转型期的社会及受众需求，按照数字化时代新的媒介产业逻辑去打造新的运作体制、运作架构、盈利模式，也许就能获得超常规发展的机遇。
传统媒体的生产方式具有“落后性”，作为工业化社会的产物，传统媒体在信息社会步履蹒跚。渠道单一，数字化网络媒体则是多媒体的展示；传统媒体定时出版，数字化网络媒体则是即时传播；传统媒体以天（周、半月、月）更新新闻，数字化网络媒体则以秒更新；传统媒体是单向传播，数字化网络媒体则是双向互动；传统媒体的容量受版面限制，数字化网络媒体的内容空间则宽广无际……数字化网络媒体的优势和传统媒体的劣势一目了然。因此，在这种数字化的新形势下，传统报刊媒体应该不断寻求生存和突破的路径。
路径一：嫁接――通过“嫁接”实现“滋生”。寻求传统传媒业新的发展，数字化嫁接成为首选“捷径”。传统媒体与数字化网络媒体嫁接，可以走出目前的困境与徘徊。
现在的媒体都应该问一下自己，如果传统的报刊只是“生产报刊”，那它的前途是艰难而黯淡的……但如果确认报刊是提供信息与传播服务的产业，一旦实现了数字化嫁接，它的前途则会显现光明……因为报刊业所生产的信息与服务可以百分百地转化为数字产品。这样，网络就不再是竞争对手，而是可以“为我所用”的现代化的高科技传播手段，报刊与数字的嫁接等于新的发展契机，也是值得采用的传统传媒在数字时代的生存状态。
《中国报业年度发展报告（2005）》把“报业的数字化生存”作为一个重要的趋势提出，认为“数字报业”战略将改变传统传媒产业形态，以互联网为代表的新型传播技术将重塑报刊业形态，数字时代将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的壁垒，使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜下。未来三五年内，加快战略转型、向“数字报刊业”发展将在报刊界形成共识。“嫁接思维”要求报刊等传统传媒顺应发展潮流，树立数字化战略意识，加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴的内容产业制高点。
“嫁接”的关节点在于：内容为王，实现多渠道传播，达到多渠道占领市场的目的。有关资料显示，国外成熟的报刊网站大体有以下几种经营模式值得借鉴。一是在互联网上设立独立网站，以原有的媒介内容为主体，扩张和包容新的信息量，形成跨媒体的综合信息平台；二是众多媒体联合经营一个大型新闻网站，但内容相对独立，将报刊信息源的整体规模优势和传统声誉与互联网的信息综合集成展示能力相结合，它是一个链接各报刊网站的通道，更是一个把报刊信息进行综合分类与深加工整理的加工厂；三是一家或数家报刊与其他网络服务商联合，经营专业性网络信息服务，这样，可以为传统报刊业开拓种种类似中介服务的新商机。
路径二：创新――通过建立核心平台占领、拓展新的市场。传统的媒体适应数字化生存，是一个脱胎换骨的过程，这个过程的实现基准在于创新。
“数字化”对传统媒体的“改造”是一个不以人的意志为转移的客观趋势。这个趋势要求传统媒体人，既要做报刊的“守望者”，也要做巨变的“见证者”，更重要的是要做数字化媒体的“建设者”。从某种意义说，传统报刊媒体人的创新使命和责任，就在于推动传统报刊传媒转型，使这一具有400年历史的媒体形式焕发出崭新的文化潜质和市场活力。
我们应当正视，科学技术的飞速发展和社会生活的急剧变化，正在丰富我们的想象和创新空间，同时也提供着更多的市场机会。报刊的数字化生存与创新将使报刊在“核心平台”上立足，并实现报刊与数字产品等的多元品牌延伸，占领和拓展新的市场。
创新的核心平台是什么，就是以内容提供者作为立身之本，建立强大的数字化信息平台。今天，形形的传播渠道让人目不暇接，但人们不难发现，繁杂的信息容量的背后是什么？是真正有价值的信息的匮乏。有人做了这样一个有趣的比喻，就如我们有了纵横交织的高速公路，但空荡荡的公路上缺少流动的汽车，而没有汽车的公路无论多么宽广也没有意义。
数字时代的难题，不是技术，而是内容――这是报刊等传统媒体应当抓住的创新机会之一，因为内容的采集、核实、归类、分析都是报刊等传统传媒的优势所在。静观十年来的网络传播，其新闻几乎全部来自传统媒体，网络的海量信息不过是传统媒体信息的汇集。特别是在中国，在现有政策条件下，报刊等传统媒体握有原创性新闻的采访权和权，网络扮演的角色是二次传播。这样的政策性限制不会在短时间内轻易改变。而传统传媒拥有专业水准和职业化程度较高的策划、编辑、记者队伍，在大众中拥有无可比拟的公信力和强大的社会动员和影响能力。这是传统传媒的生存基础，也是传统传媒向数字化进军的创新基础。
要实现传统传媒与数字产品等的多元品牌延伸，占领和拓展新的市场。一是挖掘资源特质，延续传统传媒的生命。进一步“养活”对传统传媒情有独钟的受众，拓展的产品应当有：以深度的解释性报道为主的报刊；以生活服务为主的社区类报刊；以提供资讯和广告服务为主的免费报刊。二是生产数字化产品，促进报刊等传统传媒在生产方式上的彻底转型。从目前国内外的探索看，已经成熟的数字化产品主要有：在线新闻，即通过网络进行即时新闻；网络报刊，即把编辑成型的报刊省去印刷环节直接通过网络传播；手机报刊，即把报刊内容直接传送到读者的移动终端上。三是多品牌延伸，使传统传媒利用自身的品牌优势，开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。品牌延伸的方向包括：通过网络开展音频视频业务；介入更多的文化活动，包括图书、期刊及电子期刊、电子图书；向电子商务延伸；向其他领域，如会展经济、中介服务等延伸。
创新是数字化时代对传统传媒业的呼唤，虽然传统传媒的冬天会相当漫长，但处在媒体变局中，只要真正做到居危思危、与时俱进、求变图存，以数字化的名义，在传统传媒的冬天里，一定能找到属于自己的春天。
路径三：保障――通过“资源整合”实现数字化生存。在传统传媒数字化生存的新阶段，实现资源整合，彰显核心竞争力，是一条重要的具有保障意义的路径，整合能力强则胜出，整合能力弱则衰败。
首先是制度资源的整合。制度是当今中国尤其是思想文化意识形态领域的最大资源。中国的传媒业发展的所有成就事实上都是改革开放带来的，而报刊等传统传媒业所面临的一切问题和困难其实都是体制不开放所引起的。
其次，是行业资源的整合。所谓的行业资源整合，对内而言，就是要使我们的内容生产进入到“体验性产品”的内容生产模式上――内在的价值碎片得到系统整合，使它对于受众的服务不再是一个个支离破碎的价值存在，而是在每一则具体的信息、知识和智慧服务之外，给人以生活方式的昭示、精神家园的归宿感。使内容产品在一个个具体传播价值之上通过结构化的整合使其具有一种文化的、精神的整合价值。行业资源整合也是对人们需求的满足的引领――它不是社会需求的步伐跟进者，而是走在社会潮流之前的牵引者，是引领社会步伐的中坚。对外而言，就是要改变目前传媒经营的格局，打破传媒介质壁垒，将传播形态扩张到多种介质形态的“融通”和“规模”上，以适应数字化时代传媒疆界改变的现实。这种不同介质形式彼此之间的交错、重合或者是延伸性的内容产品问世，将极大地改写传媒市场的现有“规则”。
最后，是社会资源的全面整合。报刊等传统传媒产业的发展不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，应在深入的、详尽的可行性研究的基础上，进行科学、有序的制度安排。而作为传媒人，要用自己的智慧去打造更多适应新社会发展需要的营运模式。在一个比较安全的有把握的运营模式之下，促进传媒政策开放的力度逐渐加大。
数字媒体的优势篇9
关键词：新媒体；行业报；盈利模式
一、引言
近年来，随着互联网等新媒体的迅猛发展，以纸媒为代表的传统媒体受到了严重冲击。最近，美国《华盛顿邮报》将旗下连年亏损的《新闻周刊》以1美元的价格转售给哈曼国际工业集团创始人西德尼?哈曼。这一事件，再次引发全球传媒行业对纸媒未来命运的广泛讨论。
事实上，美国《新闻周刊》的生存困境不仅标志着美国报业的衰落，也是全球纸媒急需破解的难题。“报业衰亡”似乎已经不是危言耸听。在数字化大潮冲击下，传统媒体面临的已经不是要不要转型的问题，而是如何转型的问题，而这种转型，对我国行业类报纸尤为迫切。
二、数字化转型是大势所趋
与党报、都市报和综合类报纸不同，作为我国报业中的一个特殊群体，大多数行业报曾长期担负着中央各部委或大型国有企业机关报的角色，是专注于某一特定行业或领域的专业报纸。
在计划经济时代，行业报作为财政全额拨款的事业单位，在某种程度上具有一定的行政色彩，其发展主要依赖行政力量的推动。然而，在市场经济时代，伴随着新闻出版业改革的不断深入，行业报陆续与行政力量脱钩，进行转企改制，全面参与市场竞争。
在这种形势下，面对财政资金断奶，新闻纸、人力等成本的快速增加，曾经高枕无忧或市场化竞争不是很激烈的行业报，逐渐遇到了发展危机。更为严峻的形势是，随着新媒体的崛起，原本市场竞争能力较弱、新闻时效性不强的行业报，处境更加艰难。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是音视频技术与因特网的结合，如数字报纸、数字电视、手机短信、互联网等，其基础和核心载体是互联网。与新媒体拥有的海量信息、互动传播、及时便捷、多媒体视听等优势相比，纸媒尤其是行业报具有天然的劣势，比如破坏生态环境、信息量有限、单向传播、时效性滞后等。近年来，越来越多的读者，尤其是以年轻人为主体的读者群，开始加速疏离报纸拥抱新媒体。
据中国互联网络信息中心(CnniC)的统计报告显示：截至2010年6月底，我国网民规模达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人，互联网普及率攀升至31.8%；手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民4334万。另据新闻出版总署我国第一份《2009年新闻出版产业分析报告》显示：2009年我国数字出版总产出已经达到799.4亿元，总体经济规模超过图书出版。由此可见，网民的急剧增加使传统的阅读方式迅速被颠覆，纸媒的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和手机媒体等为代表的新兴媒体正在成为主流。
近年来，新媒体的快速发展已经导致众多行业报的发行量不断下降，广告收入锐减，人员频繁流动，一场数字化生存危机笼罩着行业类报纸。据中国互联网数据中心(DCCi)的数据显示：2009年中国网络广告总规模为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元；预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸，成为中国市场第二大广告媒介。
用内外交困来形容当前行业报的现状并不为过，转型已是大势所趋，否则难逃消亡的命运。当务之急，行业报要变被动为主动，变宣传为服务，充分发挥多年来积累的行业优势和专业优势，以积极的心态迎合新技术、新媒体的发展趋势，加快数字化转型，寻找新的生存与发展之路。
三、跳出报纸办网站
众所周知，数字化已经无可阻挡地汹涌而来，高新技术的迅猛发展给传媒业带来的革命性变化，是历史发展的必然结果，也是无法抗拒的历史潮流。实际上，新媒体的发展是挑战也是机遇。对行业报来说，必须要看清大势，主动融入新媒体大潮中，尽快把数字化转型上升为战略高度，纳入报社的长远规划，加快在新媒体方面的布局。
鉴于大多数行业报都建立了网站，因此加快网站建设，实现报网互动，是行业报目前最现实也是较容易的数字化转型之道。目前，在行业报建立的网站中，真正实现盈利的还很少，能够自收自支的也是屈指可数，大多数行业报网站还处于投入期，缺乏有效的盈利模式。这也导致很多行业报处于上下两难的境地：不投钱担心落后于时代，大笔投入又缺乏资金来源。
综合来看，行业报网站不能盈利，其原因是多方面的。其中一个重要原因是用办报的思维方式和盈利模式办网站，大体有两种情况：一是订阅收费模式，二是用新闻吸引点击量，再以点击量吸引广告。
这种模式是现阶段大多数行业报网站普遍采取的盈利模式，其目的是试图实现“一个产品，多个传播渠道”，并通过资源整合实现信息共享。表面看起来这种模式有其合理性，但不符合网媒的特点，没有把网媒的优势发挥出来。
行业报究竟如何办好网站？由于新媒体以互动传播为特点，以整合营销传播为手段，在内容、传播和营销模式等诸多方面均有别于传统媒体，因此不能简单地把传统媒体的运作方式复制于新媒体，需要按照新媒体发展规律办事，跳出办纸媒的思维定势，结合行业特点寻找盈利模式。目前，在各行业报创办的网站中，效果较好的大体有三种模式：
一是摆脱体制束缚，走市场化道路。中国高新技术产业导报社早在1999年，建立了网站，成为报纸的电子版；2004年，在电子版的基础上，建立了高新技术产业的综合网站“中国创新网”，并成立了中高新创科技发展有限公司，全面负责网站的内容维护与业务开发，开始相对独立地探索新媒体发展模式与规律，摆脱了体制束缚，取得了一定的收益。
二是发挥行业资源优势，开展咨询服务。中国黄金报社主办的“中国黄金网”，从2004年开办“全球贵金属实时行情短信服务”，当年就实现盈利。截至2009年底，该报社数字信息产业收入达到报社总收入的10%，处于全国报业领先水平。中国税务报社主办的“中国税网”以税务咨询为主，2004年创建当年就自收自支，2009年收入达到1400多万元。
三是立足行业，开办电子商务。利用媒体资源，用宣传置换企业产品销售，即用网络广告推荐某个产品，有了销售以后，再与商家分成。中国石化报社创建“中国石化团购网”，整合全国百万石化员工的分散购买力，建立“厂商直销联盟”；2007年，与一汽大众合作，为石化员工购买一汽大众汽车6202台，为石化员工节省购车费1241万元，为报社创收120万元。“中国石化团购网”创办一年多，就与一汽大众、海尔、太平洋保险等知名厂商合作，实现销售额8亿元，达到了既为行业员工服务，又为企业服务，增加了报社收入。
四、发展新媒体的几点建议
著名的《蓝海战略》认为，在红海中，每个产业的界线已经被人们所接受，竞争规则也已为人们所知。与之相对，蓝海代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求，代表着高利润增长的机会。行业报的新媒体蓝海在哪里？如何驶向蓝海并经营好蓝海？综合各行业报发展新媒体的实践，有几个问题应引起重视。
一是要加大对新媒体的投入力度。随着经济全球化、竞争网络化的步伐加快，行业资源正面临被竞争对手瓜分的危险。在这种情况下，如果不主动转变观念，充分发挥互联网等新技术优势，其结果将是路越走越窄，资源越来越少，发展越来越艰难。因此，必须要解放思想，加大对新媒体建设的投入力度。在投资新媒体时，应该结合报社实际，对新技术要做到高度重视、理性对待、合理投资、为我所用，做到既不盲目跟风也不随波逐流。
二是提升新媒体的地位，使其独立运营。现在一些报社的新媒体，依然由报社的单一的网络部门负责管理和运营，人手少、权力小、自主性差，难以摆脱体制束缚。因此，必须要把新媒体独立出来，形成一个独立的实体，避免受原有报社体制的干扰。条件成熟时可以吸引战略投资，一方面可以解决资金不足问题，另一方面可以更多地运用市场化手段发展新媒体。另外，要强化报纸与新媒体的优势互补、互动双赢，避免互不买帐、相互拆台。
三是加强品牌再造和延伸。新媒体的发展，加速了纸媒的衰落，但这并不代表报纸品牌的消失，更不代表报社肩负信息传播责任的丧失。相反，利用新媒体可以更方便地进行品牌塑造和延伸，使行业报利用自身的品牌优势，开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。品牌延伸的方向包括：通过网络开展音频视频业务；介入更多的文化活动，如图书、期刊及电子期刊、电子图书;向电子商务延伸;向其他领域，如会展经济、中介服务等延伸。
四是从舆论宣传到信息服务的角色转变。不可否认，报纸是党的喉舌，肩负着舆论宣传的重任。但是，随着信息获取渠道的多样化，以及对信息需求的独特化，以往自上而下、宣教式的传播方式，已经越来越被读者所厌恶。向信息服务提供商角色转变，是必然趋势，也是新媒体的优势之一。因此，行业报新媒体必须在“专业信息”和“综合服务”等创新业务上下功夫，打造核心竞争力。
五是不断探索新的盈利模式。当前，新技术层出不穷、盈利模式不断创新，在这种情况下，固守原有的盈利模式将难以保持长久的竞争优势。行业报必须紧密关注电子阅读器、网络视频、移动采编系统、短信、彩信、手机报等新技术发展趋势，以及各种营销手段的创新，包括精品内容营销、实用资讯营销、广告营销、活动营销、品牌营销、数据库营销、咨询服务与创意营销等，加快盈利模式的探索。
数字媒体的优势篇10
【关键词】广播电视新技术发展趋势
广播电视作为20世纪最重要的科学技术发明之一，其具有新闻传播、文化娱乐、信息服务等多种功能，同时又具有传播方式快、覆盖范围广等多方面的特点。现如今，广播电视已成为最具影响力和最具竞争力的大众传播媒体，其以丰富的信息资源、完善的传输网络备受观众喜爱，成为了人们生活中必不可少的一部分。
一、广播电视传播方式的特点
（1）形象化：广播电视的主要传播信息的方式是声音和图像相结合，具有内容丰富、形象逼真的特点。人们喜闻乐见，而且它不受年龄、性别、文化程度等客观因素的限制，具有普遍性。（2）及时性：广播电视传播信息非常及时，几乎是在信息播出的同时，观众就可看到信息，而且还可以利用现场把某一地点、某一时间发生的事情及时有效的传播至世界各地，广播电视的这一特点打破了传统的文字、纸张传播的方式，时效性非常强。（3）广泛性：广播电视传播的范围很广，从广播电台播出的信息，可以及时有效的传播到每户观众，人们可以根据自己的需要选择相符合的内容，具有可选择性。
二、广播电视的数字化技术
由于科学技术的不断发展，计算机技术、电子集成技术、通讯技术逐渐渗入广播电视领域，广播电视迎来一次革命性的变革。这种变革主要表现在广播电视的数字化和网络化，其中，数字化是网络化的基础条件，网络化是数字化的拓展延伸。数字技术和模拟信号相比还具有还原性、易复制性和抗干扰的优势，数字广播电视设备和模拟设备相比可获得更高的技术性能，逐渐还能开发出许多模拟技术不可能实现的新功能，极大的丰富电视节目的时效性和可视性。在技术的方面来说，广播数字技术有以下优点：（1）数字信号在传播过程中通过再生技术和纠错编码技术可使噪声不会逐步积累，基本不会产生新的噪音，保持信噪比基本不变，接受端图像质量和发送端基本保持一致，适用环节比较多且长距离的传输。（2）数字信号在输出时比较稳定，能避免在模拟系统中非线性失真对图像的影响，消除微分增益和微分相位失真等引起的图像变形。（3）更加容易实现信号的存储，在各种数字处理方面，使屏幕艺术效果更加明显，数字电视信号的复制性比较强，在制作方面可以提高节目的画像质量。（4）数字技术和计算机技术相结合，可以实现电视设备的自动控制和操作。（5）采用时分多路数字技术，可以实现信道多工复用。（6）利用数字压缩技术使传输信道宽带比模拟电视明显减少，一般为模拟电视的四分之一左右，甚至可能会更小。对于广播电视来说，数字化革命主要针对的环节为节目制作时、播出和发射等，这几个环节都各自有各自的优势及特点。
三、广播电视新技术的发展趋势
（1）广电媒体全部走数字化：数字化是一个快速发展的行业，广电媒体的数字化已渐渐融入到节目的拍摄、存储、传输等等的过程，采用数字化技术方法包括基于磁带的数字化和基于硬盘的数字化，而基于硬盘的数字化是广电媒体最终的走向趋势。（2）数字媒体的网络化：网络化的优势是可以达到素材共享和信息交换的目的还可以发挥团队管理和分工协调的效果，提交节目的整体水平。（3）网络媒体的交互化：简单来说就是媒体互换，在未来是一个比较大市场，比如交互电视和流媒体广播等，这不仅可以带来全新的节目制作方式还是一种全新的节目传播方式，网络媒体在以后必将推动新时代的发展。（4）交互媒体的智能化：所谓的智能媒体就是观众只需要设计出自己想看的节目单，系统将会自动给您提供符合您要求的节目，这也是一个不可估量的市场。（5）智能媒体的多元化：智能媒体的多元化是一个潜在的市场，平面媒体和广电媒体的融合也是未来的发展方向，另外智能媒体的多元化还体现在接受途径多元化如地面传播、卫星传播等多种方式。
随着科学技术的发展，人们对于广播电视提出了更高的要求，因此说广播电视行业需要更多的应用新技术，采用新的技术既能提高节目的播出质量也能减少节目制作的成本，而现在我们面临的数字化时代，已改变了以前传统的知识结构以及工作模式，既提高了节目的质量也节省了成本，因此要在数字化时代做出贡献就只有不断的学习计算机、网络等各方面知识。
参考文献