网络传播推广篇1
网络的兴起改变了人们的生活态度，随着人们消费观念的变化，旅游成为人们放松休闲的首选方式，旅游的舒适度和自由度成为人们旅游中追求的最大目标，而“自主游”迅速成为旅游市场上的主导形式，这是旅游市场的重大变革。
旅游推广中网络传播的优势
“水清术华中心的一份2005年的随机抽样调查结果表明，在未来将会有超过60％的网民登录旅游网站进行信息查询”。除了旅游网站，旅友游玩归来的在网站贴出的旅游照片和的旅后感想都是决定潜在旅游者行动的促动力。网络的即时性、互动性使之成为旅游宣传乃至旅游活动组织的一个绝好平台。
网络的即时性特点符合旅友对旅游信息的实时需求。在“自主游”时代，旅游信息的适时更新很重要，而容量有限的传统媒体很难覆盖，网络媒体则不同，旅游归来的人的随时更新都可以成为未来旅友的方向指南。“由于网络信息无需经过常规化加工过程，所以更新速度更快。信息在传递过程中所花费的时间以分秒、毫秒计，大大减少了传递的时耗”。
网络信息的海量性特点符合“自主游”时代旅友对旅游信息的需求。“自主游”时代旅游的特点之一就是自己的旅游行程自己做主，这需要大量的旅游资料准备，网络的海量信息性恰恰可以满足旅友的旅游信息需求，不仅有官方的旅游信息，还有旅行社提供的旅行参考，很多的是自主游的网友自行的信息，信息广泛且细致，对旅发的自主游有切实有效的帮助。
网络的互动性特点符合“自主游”时代旅友对旅游的想象。网络的互动性是网络在旅游推广中超越其他媒体的另一优势。网友可以从大量的信息源中挑出可行度较高的旅游信息，旅游归来可以通过网络直接上传、旅游信息反馈供其他旅友借鉴。“自主游”中旅友享受的就是一种掌配的乐趣。
网络传播对安徽旅游发展的影响
目前我国的旅游网站主要有四种，“专业的综合性旅游网站”、“旅行社建立的网站”、“门户网站的旅游频道”、“航空公司、酒店建立的相关网站”。以安徽为例，当地的专业旅游网站只是宏观介绍安徽的自然和人文景观。通过对安徽中安旅游网的负责人访问得知，网站的点击量多来自于行业内部人员。但也有一些网友会点击网站的各地市的景点介绍和当地特色旅游项目，但这些不是吸引网友直接产生旅游动机的因素。
让网络用户成为旅游信息的者也是web2.0时代网络的特点，“不再采用由几个网站编辑提供网站信息的模式，而是让用户变成网站信息的提供者和使用者，可能初期这种方式的效果不明显，但是随着用户的不断增加，信息量开始几何增长，所以会非常实用”。
中安旅游网是安徽省新兴的旅游网站，在与其负责人的交流中，我们了解到，安徽的旅游网络建立时间都不长，但是发展速度却很快，很多宣传和策划活动都取得了不错的效果，通过媒体有计划的宣传，热点景区的旅游资源得到全面开发，一些温点、冷点景区的潜力资源也开始发挥优势，安徽的整体旅游资源的提升和发展的前景十分可观。
纵然网络对旅游宣传有很多优势，但网站的互动平台还有很大发展空间。旅游论坛是各种游客畅所欲言的地方，这种互相交流的环境最有可能让网友产生列旅游目的地的向往从而发生实际旅游行动，而论坛是产生这种交流的最好的地方。
我们在2008年10月到11月对安徽省较有影响力的旅游论坛做了统计，以合肥论坛为例，在一个月的时间里，发帖的用户数达1730人次，总帖数达3032帖，其中分享帖、信息帖和求助帖占了70％(分享帖是旅友旅游过后的日志和图片；信息帖是旅友的相关旅游地游玩的注意事项和要点等；求助帖是网友想去某地旅游时向去过的网友咨询相关信息)。
另外，我们在一个月的时间通过发放调查问卷的方式在合肥街头进行了随机调查，这些人员有政府或事业单位人员、企业职工、管理人员、个体工商户，离、退休人员、学生、农民和军人，年龄分布在18-70周岁，受教育程度从小学到博士不等，有86％的人经常接触互联网，有50％的人每天都接触网络，其他在414份有效备选项中，我们了解到，仅仅通过互联网了解旅游信息的有89人次，占到21％，而这21％的人员每次旅游出行都完全依赖于网络上提供的信息，脱离了旅行社安排旅游路线的方式，是真正意义上的“自主游”。
通过对调查数据分析，我们了解到，旅游线路、景点概况和价格信息是网友所关注的重点。以合肥论坛中的旅游论坛为例，所有覆盖此三类信息的帖子的点击量都居前，通过对发帖回复的观察我们发现，很多网友都是通过此类论坛网友的发帖自发组织旅游，除了关注天气和餐饮等日常状况以外，还有其他游客的经历和感想，这部分虽然占比例不大，但是却能给待出行的网友很大的心理暗示，旅游归来后所发的感想帖都会配以文字和图片，宣传效果比官方网站宣传好得多。
表一是网友在旅游网站上会去了解的信息分类，如果说准备出行的网友通过“查询信息”和“与网友交流”来完成自己的出行计划，那么“随便看看”的这群网友就是“潜在旅游群体”，如果哪些好的旅游地得到大部分网友的一致追捧，这里就会成为潜在群体的旅游首选。而这部分潜在旅游者一旦成行又会回到论坛对旅游地进行再一次的宣传，只要旅游地的质量够好，如此良性循环下去必然会对旅游地的宣传起到很大的帮助作用。
通过对问卷的分析，我们还得到这样的结论：在互联网上看到他人的旅游经历很有意思，会激发旅游意愿的占了统计数据的81％；对于已经准备出游的，互联网上他人的旅游经历会影响其对旅游地点和线路选择的占了67.8％；对于网上组织的旅游活动有意愿参加的占了61.9％；愿意将自己的旅游经历到网上的占了35％。
安徽旅游网络传播的发展潜力
安徽省旅游资源十分丰富，但旅游网站还未形成规模，一些大网站的旅游子论坛虽然有一定的规模，但是也只是自发形成的民间论坛。像中安旅游网这样的官方旅游网站在初期虽然在旅游论坛上拉拢过一定的人气，但是却没有继续将论坛更好地发展下去，注重的还是对于旅游资源的宏观宣传，与之相对的是，合肥论坛的旅游子论坛有网友的人气支持却又没有中安旅游网的官方资源，而将两方的优势整合起来集电子商务和旅游网络宣传为一体才是未来旅游网站发展的趋势。
专业性的旅游网站，除了有旅游论坛外，还要提供交通、食宿及旅游产品等查询，并且让这些查询可以切实为旅游者带来实际好处而不是网站的装饰性的链接。另外，如果专业旅游网站能与铁路公路等运输部门联合，开通车票的网上预订业务，就可以给游客提供更加优质方便的服务，而这些都是目前安徽省旅游网的薄弱环节。综观安徽省现有的旅游网站或者大型门户网站里的旅游板块可以发现，这些网站要么在访问量上有优势，是安徽地区点击量较高的网站，要么就是在旅游信息
网络传播推广篇2
[关键词]4G网络网络环境网络广播媒体创新发展
中图分类号：G301文献标识码：a文章编号：1009-914X（2015）25-0289-01
我国网络广播媒体的发展已经有多年的历史，不过其发展速度相对较慢，由于技术水平等诸多因素的制约，使网络广播媒体的发展受到了很大的影响。传统的网络广播内容设置相对比较单一，没有独具特色的广播形式，造成听众听觉疲劳。随着网络技术的快速发展，多种技术的综合运用，使网络广播媒体也得到了转变。4G网络技术已经开始步入市场，各商家逐渐开始运用这项技术来提升自身模式的创新，也为人们的生活带来了很大的转变，成为网络的主导地位。与3G相比，4G有明显的优势，大大地提高了网速和应用性能，让用户享受到实际的优势。网络广播电台将传统的电台与网络相结合，为用户提供了全方位的个性化服务。
一.4G网络下网络广播媒体经营模式的创新
网络使用的普及已经十分广泛，4G正在以其独有的便捷性逐步取缔传统的应用技术，甚至与wiFi形式并驾齐驱，实现了用户在没有区域网对媒体的需求。在这种大环境下，网络广播媒体要进行与之相适应的经营模式创新。
（一）增强整合传播，注重“捆绑式营销”
无线电波已经辐射到了生活的每个角落，与此同时更加先进的高科技也不断涌出，对一些传统的媒体平台造成了潜在的威胁。在这种环境下，网络广播媒体应该与时俱进，探寻具有活力的平台，例如手机、平板等。网络广播媒体想要抓住这个契机，在市场中占据有力位置，可以从网络电台媒体与网络技术的捆绑营销出发，深入了解市场的发展趋势，增强整合传播，进行捆绑式的营销。例如，与通讯运营商进行合作，在其推广活动中推出套餐捆绑活动，一方面运营商推出的项目包装得到了推广，另一方面用户也得到了优惠的待遇，从而使网络广播媒体在市场中占有一席之地，使目前处于弱势的媒体能够在市场中延续。
（二）转变传播模式，开展综合互动媒体
以往的广播媒体，听众都是通过收音机形式的筛选来选择节目，具有一定的局限性。广播电台要创新更多的形式，使广播电台更加人性化。网络电台媒体可以让听众任何时间、任何地点收听自己喜欢的节目，扩大了传统广播电台的领域，使营销模式得到了创新。在4G网络技术环境下，无线的覆盖已经十分广泛。随着技术的持续提升，对所承载的网络平台技术也提出了全新的要求。目前网络电台正逐渐转变经营模式，突破了传统形式的限制，在错过直播的情况下，也可以收听节目，满足不同用户的需求。丰富了节目内容，还能够扩大听众领域，使网络电台更加精彩，与无线网络共同发展。
（1）构建个性化互动平台
网络广播电台的节目已经逐步多元化，4G网络提供的平台能够实现用户与电台、用户与用户的实时互动，从而满足人们的精神需求。趣味性十足的平台能够开拓用户的视野，为用户提供更加便捷的服务。网络广播平台的互动形式丰富，如留言互动、语音互动，甚至是视频互动，以此吸引更从我听众，让有共鸣的用户分享心得，相互交流。网络互动形式打破了传统的听众来信、来电等反馈形式，为传受双方建立一个便捷的交流平台。依托网络技术的支持，网络电台可以进一步构建论坛、布告栏、电子邮件等软性化服务，吸引更多的听众。
（2）建立网络转播机制
传统的广播始终受制于听众无法进行节目控制，当出现不喜欢的节目时所做的就是切换频率。网络电台可以根据听众的喜好，编排适合听众习惯的节目。在4G网络环境下，用户可以利用一些通讯设备讯息。网络广播媒体也可以建立网络转播机制，凭借动态实时信息实现即时互动。
（3）优化传播形式
4G的广泛普及使网络广播媒体面临着一场前所未有的变革。电台一直以声音的形式存在，而随着技术的发展和人们的需求日益增高，一些电台已经将主持人从幕后推动了幕前，将听众转变为观众。这种形式的转化推动了电台的稳定发展。受众在进行互动的同时，也树立了媒体的形象，使广播媒体在激烈的竞争中站稳脚跟。
二.4G环境下网络广播媒体的创新营销策略
网络媒体广播可以选择与比较好的商业媒体进行合作，凭借恰当的合作来增加网络媒体广播的影响力。
（一）树立良好的品牌形象
一个良好的品牌形象能够成为强有力的竞争手段。4G网络环境下，要求网络广播媒体具有个性化的服务，也需要进行营销模式的转换。吸引更多的用户使用并分享给身边的人，从而进行口碑传播。网络广播媒体要想树立一个良好的品牌形象，需要历经一个较长的拓展过程，在这个过程中，要不断积累自身的实力，深入了解用户群的需求所向，建立与用户需求相适应的媒体平台，逐步得到更多用户的认可。
（二）确立高质量的营利渠道
电台的财力支撑主要是广告商，离不开广告的支持。大量的广告为广播带来了丰厚的经济，不过广告的格调各不相同，一些相对较“俗”的广告会引起听众的反感，影响了网络电台的品牌形象和收听率。因此，电台要将广告进行精简，不能只考虑经济利益，也需要从长远考虑。可以将节目与广告相结合，巧妙的融合在一起，对广告进行分类处理，在节目中植入广告，不仅能够取得良好的广告效果，而且还不会引起听众的反感。在4G网络环境下，用户也能够制作出不同类别的节目，将这些节目上传到自己的帐号下，丰富用户的娱乐生活。
（三）开展多元化传播形态
信息传播方式在不断转变，丰富了互动形式。新媒体的衍生对广播有重要的影响。在4G网络环境下，传统的广播形式已经难以延续，必须要探寻新的发展渠道，传承经典的同时创新传播形态。传统的媒体具有较强的制作能力，明显的品牌优势，在多方面力压新媒体。网络广播媒体可以将自身的节目进行多元化拓展，让用户可以在手机、平板等设备中运行，甚至是增加可视内容来扩大受众群。简单的如数字广播技术，能够为受众提供更多元化的服务平台。
三.结语
网络广播媒体运营模式需要依靠多方面的支持，单凭自身的模式创新还无法实现目标。4G网络技术为网络广播媒体提供了大力的支持，是网络广播电台传播模式多元化发展的主体力量。
参考文献
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[4]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播，2012，01：60-63.
网络传播推广篇3
广播与新媒体融合势在必行
1 新媒体日新月异并以极快的速度占领市场
随着科技的进步，越来越多的新兴媒体进入到公众的视野。从网络到手机、从电子书、博客、微博到国内3G牌照的发放，新兴媒体正以各种方式渗透到人们的生活中来。不用看报纸、电视，不用听广播，通过一个小小的鼠标甚至是一部手机就能知晓天下事，并且相对于传统媒体的“你编我读，你播我看，你播我听”的模式，新兴媒体给受众以更多的选择权与互动参与机会。
有数据显示，我国网民规模已达4亿，而中国手机使用人群数量已经突破了7亿大关，手机上网人数也达1.55亿。而随着移动互联网和3G不断普及和推进，手机上网的人数还在急剧上升。这意味着，手机媒体作为继纸媒、广播、电视、互联网之后的第五大媒体的地位，进一步稳固地奠定。
2 广播等传统媒体面临重大挑战
在国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技背景下，广播等传统媒体面临着一系列重大挑战。2008年7月31日，新加坡新传媒集团属下的新加坡国际广播电台正式停播，标志着这个运营长达14年的对外宣传广播电台成为历史。2010年3月2日，英国广播公司的总裁马克・汤普森宣布，BBC6音乐台和南亚社区电台将面临关闭。在国内，许多广播媒体由于经营不善，被其他媒体或是产业收购或者控股，丧失独立经营权。
新媒体对传统媒体的直接挑战在于，分走受众，分走市场。曾有调查显示，奥运会期间有24.9％的观众是通过公交移动电视看到赛事转播的。又有报道指出新媒体在2010年的广州亚运中，还将继续延续大规模的投放。另外，新媒体的崛起，使主要依靠广告经营收入的广播盈利模式受到挑战。由于新媒体广告投放具有沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势，使得一部分广告商更愿意选择新媒体。此外，由于广告投放深受经济形势的影响，因此，对“广告收入”的过分依赖，也给广播媒体的发展带来许多不确定因素。
3 传统媒体与新媒体融合是大势所趋
从新媒体的出现开始，传统媒体就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在国外，许多传统媒体都在尽全力进军新媒体，试图扩充自己的实力。诸如哥伦比亚广播公司、迪斯尼、维亚康姆和时代华纳等传媒公司都在增加网络资产、开展收购活动。在国内，2005年，中央人民广播电台开办网络电台，向全国网民推出“可看的广播、可听的网络”。2006年，上海文广新闻传媒集团旗下的音乐频道和音乐广播电台合并，并推出网络、电视、广播三类媒体互动的“音乐博客”。近几年，面对新媒体的冲击，越来越多的传统媒体把手伸向了新兴媒体，走融合之路。
加快广播与新媒体融合，推动湖南广播改革
虽然新媒体的发展给广播带来了前有未有的冲击，但新媒体全新的传播理念和互动方式，也给广播的发展带来了很大的启发。广播要发展，就必须看到新媒体的优势，创新广播节目的生产方式，通过高新技术手段，主动与新媒体融合。
1 湖南广播与新媒体的融合现状
早在1999年，湖南电台就开办了自己的网站湖南广播在线。为了寻找湖南电台再次腾飞的推动器，为打造湖南乃至全国的新传媒航母，2007年5月，湖南新广播传媒有限责任公司正式注册成立。
新广传媒是融合了数字多媒体广播、移动数字电视和网络广播的新生态现代传媒，目前已拥有网络广播、湖南移动电视、手机电视和平安小精灵四家子公司。经营范围涵盖广播电视节目、音像制品制作，国内外广告的设计、制作、和等众多领域。
从这些新生态传媒来看，湖南电台并不缺新媒体。然而，并不是拥有新媒体就拥有了受众，就意味着湖南电台的传统广播媒体与新媒体之间做到了很好的融合。就目前的现状来看，湖南广播与新媒体融合后的优势并没有得到充分体现，还需要进一步整合。
2 湖南广播与新媒体的融合之路
湖南广播要改革，要发展，要实现质的飞跃，就必须全面转型，借助国家推动广播电台数字化、网络化建设的产业发展政策，突破自身平台的发展障碍，在广播内容、传输渠道、产业化发展等方面进行大胆尝试，以更新的形式与新媒体进行融合。
首先，大力推动湖南广播的全面数字化和网络化。广播的发展，关键在于技术的革新，在现阶段，只有实现广播的数字化和网络化运行，才能实现广播内容、传输渠道、接收终端等方面的融合。因此，湖南广播必须充分依靠国家产业政策支持，加快技术平台升级改造，建立数字化、网络化的多媒体资源平台，为湖南广播与新媒体的融合打下坚实的基础。
其次，全力打通湖南广播与新媒体融合的传播渠道。在经济领域，我们常常说“内容为王，渠道制胜”，其实这同样适用于广播等媒体。湖南广播传播渠道的打通可以从如下几个方面着手，一是在立足本位即原有的调频立体声、中波的基础上，着力加强卫星通讯技术的实验和应用，扩展广播生存空间，建立有线覆盖网、无线覆盖网、卫星覆盖网相结合的立体广播传输网络，实现湖南广播信号的全面覆盖，无障碍收听。二是改变目前湖南网络广播只能实时收听，没有节目预告、节目内容，不能点播、下载等形式单一的现状，使湖南广播通过网络进行传输时，听众不仅可以在线收听，还可以进行点播、下载、搜索、分类，还可以享受数字化技术带来的多媒体、自主性和个性化服务，真正实现“我的广播”，此外，还可以将湖南网络广播与各大门户网站、中央台、兄弟媒体的网站进行链接，实现网络广播的全方位覆盖。三是加强与中国移动、中国电信等移动通讯公司的合作，利用他们先进的技术尤其是3G网络技术和上网手机，通过通信网络为手机用户提供更多湖南广播节目的增值服务。
再次，全面实现湖南广播内容的数字化。广播要与新媒体融合，不仅仅是传输形式上的融合，更需要内容的融合，只有内容符合新媒体的特征，受到新媒体受众人群的青睐，广播才能焕发持久的生命力。湖南广播不仅是“可听”的广播，更要是“可视”、“可互动”、个性化的广播。而要实现这些，就必须实现广播的数字化，即通过数字形式来表现音频、文字、图片和视频等内容。同时，在广播内容上，要进行重新包装，加上网络链接、视觉图片、录音、录像等多媒体功能，通过网络平台来弥补广播“不可视”的缺陷。
网络传播推广篇4
这家网站不同于新浪、搜狐、网易等商业门户，也不同于土豆、优酷、youtube等视频网站，是国家批准的第三家省级网络广播电视台。2011年7月上线，时间不长，点击率、流量、影响力呈强势增长，并以具有创意的“网络媒体定位”在全国网络电视台中独树一帜。
目前，业内能称为网络台的机构大体上有三种，一是中央级别的，其做法主要是广播电视分立，称之为广播网络台、电视网络台。二是省级的，一般是广播电视合一，称网络广播电视台。三是以城市盟构成的城市联盟台。实践表明，既全力占领舆论阵地，又积极争夺网络市场，并且把社会效益放在首位，是新生的网络台面向市场、走稳走好的方向。
我国网络广播电视台的整体发展尚处在积极探索阶段，要想快速发展，网络广播电视台就应该从以下几个方面努力。
技术引领的网络广播电视台
网络媒体和广电媒体一样首先是技术媒体。因此，先进的技术需要与内容生产有机结合。重要体现在，一是实现内容呈现与传播上的新体验，二是流畅的点击与便捷的交互，三是捕捉市场所需和最新技术，开发具有个性特点和知识产权的网络工具和网络服务。
2012年，湖北网台新建的技术平台投入使用，随后跟进推出了1.0测试版和2.0升级版，实施了“扮靓首页面、做实底层页、带动多级页面”的构架建设和内容布局。内容生产质量和数量跨越式增长，视频节目的制作能力达到10小时/日以上。去年平台单日最高访问量超过650万次，独立ip达到150万。技术在网络台的建设中发挥着基础和关键性作用。
1.跟进新技术，用户体验不断升级。根据用户对互联网海量信息的需求，湖北网善直播视音频节目处理能力，达到每日400小时以上。日提供点播广电节目超过100小时，同时具备了10路虚拟频道、点播节目不间断推送功能，每天资讯发稿量超过1600条。
2.对接互联网，广电资源点播上网。湖北网台提供13套电视频道和10个广播频率的直播，全年在线直播播出时长超过13万小时，每日视频节目生产量超过5个小时，近100个广播电视节目在互联网搜索引擎上方便点击收看。
3.联动内外网，重视网络全域覆盖。全台局域网覆盖武汉两江多地，同时对接广电各类业务，人事、财务、oa等信息化水平同步升级。内外网联动，支撑内容管理和内容生产链，且外链社会产业链。
4.强化人才培养，提升技术引领力。坚持问题导向，一是以用户的体验和反馈意见为完善目标，在开放合作中提升团队的素养。二是安排多批次人员走出去，参加不同种类的网络培训包括国外研讨会，对接一流，推动技术团队从“重维护”向“重研发、重运用”转变。
内容为王的网络广播电视台
广电系的网络媒体与传统主流媒体一样，肩负着掌握舆论引导权、占领网络舆论制高点的责任。湖北网台提出“媒体的网台”、“服务的网台”、“交互的网台”三大内容构成。一是坚持主流传播，打媒体牌；二是跟进网众所求，打服务牌；三是对接web2.0时代，打交互牌。在内容构架上推出了资讯、交互、服务、视听、点播等五大类别板块，以及我爆料、记忆广播、长江tV、图行天下、人大代表政协委员·人民群众·在线互动平台、个人网台系等多个自创栏目和频道，用具有主流价值的呈现丰富互联网内容，用充满正能量的传播提升互联网品质。
1.媒体的内容。
依靠广电母体扎实做内容生产商，做主流媒体的网上平台。一是动态跟进湖北的全国大事、中国的世界大事，“版面跟大事、内容随市场”，主动发声，扩大影响。二是自觉服务省委中心工作，仅在两会期间播发消息、评论、视频、图文等200多条，同时推出《带着您的想法跑两会》，带着网友的问题参加两会，引导网友说出自己的想法，传递民情民意。三是创新交互形式，开通“代表委员在线互动平台”，为湖北省731位人大代表、723位政协委员建立个人平台。一位网友说，我虽然不能直接参加两会，通过网络能够与政协委员沟通互动，说出自己的想法，等于参加了两会。
2.服务的内容。
网众是以主动取舍的形式实现消费的，通过寻找、点击、链接“寻找自己所需”。湖北网台除了把广电服务类的视听内容推送上网外，还专门策划推出了网络宝典i系列，一是包括育儿、求学、婚恋、就业、健康、购物等6大视听服务频道；二是衣、食、住、行、娱、游等6个图文服务频道；三是“楚汉论坛”基于网络服务的个人网台系，如：校园台、朵朵台、农友台、桃花台、民警台等，并且推出了“具有媒体属性的版主制”，吸引社会资源联办。办从网众中来的内容，办大众自己喜欢的内容。
3.交互的内容。
互联网不仅提供了海量、多元的信息供参与者进行自主选择，同时为网众提供了开放、通畅的互动平台。湖北网台在《看今日》率先建立了省内首个“网上评议政风行风专栏”，形成新的行评模式；专门打造“人大代表、省政协委员与人民群众在线互动”平台，推动民主化进程；推出了“链接市州、联播湖北”栏目，协同市州进行跨地域传播；开发“记忆广播”、“互动电视连连看”、“全媒体回传通道”、“移动网台”等特色网络产品，构建起以用户体验交互为核心的新网台。其中《楚汉论坛·大家有话说》目前已经汇集了近150位政经界、体育界的名人专家及其观点，已有161842位注册会员，4万多条主题帖。受众不再是被动的信息接受者，而是大众传播的积极参与者。
渠道制胜的网络广播电视台
对于广电系的网络台，应该是通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用户、电视用户和手机用户提供全新互动节目的新媒体传播平台。目前，移动互联网用户的增速超过pC互联网用户，2012年我国使用手机上网的用户数量超过4亿，智能手机用户达到3亿。因此，广电媒体不但需要赢得内容优势，还要加快新型传播渠道建设，探索传统媒体与互联网业务有效融合的发展模式，推动广电媒体由地域性的播出机构，向多媒体内容的生产和跨媒体传播转型。
1.多路径和多终端。
湖北网台积极布局未来，新近推出两个客户端，一是湖北网台掌上宝，二是“湖北爱拍客”，运用互联网的“开放与分享”，把湖北广电视频、全媒体记者内容生产与网友自创内容（UGC）结合起来，探索广电内容pC、手机多屏推送新传播。同时作为广电记者报道的新工具，让全媒体记者可以“即拍、即传、即发”。在“十”报道中，湖北网台“掌上宝”成为新的内容显示终端；而“湖北爱拍客”参与了重大选题报道，3至5分钟的短视频，外加注解性的简要文字标题，彰显出网络媒体快捷、伴随式报道的独特魅力。我们预言，网络电视台会将电视的视听制作、广播的伴随体验、报纸的简要表达和互联网的交互自选融合起来，并将这些融合产生的新内容和新业务，通过广播网、互联网、iptV和移动通信网络推送到电视观众、电脑网众和移动终端的用户，已然成为一种融合多种技术与应用，并提供多样增值业务的服务平台和平台。
2.推动台网资源深度融合。
面对互联网，我们有如下研判：一是办网门槛低，人才难觅难留，竞争激烈；二是商网只言商，依然会继续走强。而主流网媒处在婴儿学步、艰辛探索阶段，要想大发展，依靠母体广播电视并形成合力，至关重要！一要发挥网络媒体优势，主动为传统媒体提供附加值。通过拆分、重组、重新包装等手段，将广播电视节目转化成适应网络传播规律和网民需求的节目形态，为广播电视解决“稍纵即逝”的先天不足，并协助广电媒体实现跨地域传播，提升其品牌栏目的影响力。二是联动广播电视，构建全媒体传播新机制，逐步实现网络首发、广播插播、电视收官的新传播。湖北网台在年内强力推送大型政论片《支点》过程中，探索实现广播电视网络携手“微博大联播”，其视频点播、论坛关注、微博收听人次超过500万。三是广电网“一体化”营销，积极布局未来网络广告，逐步建立客户管理等新的盈利模式。
3.坚持线上线下全结合。
网络传播推广篇5
一、构建网络商城的意义
网站以传统广播媒体为依托，搭建网络展示平台，通过宣传和网络资源的双重优势，为传统广播广告客户提供终端服务，促进广播广告与网络广告的对接和套播。网络商城将改变传统广播广告信息转瞬即逝的劣势，传递商家经营理念，实现龙广广告客户在网络上对产品的宣传和推广的决心。
二、网络商城简介
龙广网络商城以黑龙江人民广播电台各频率节目中已有的广告商家为客户，利用网络平台的多媒体特点，运用多种形式对商家的产品进行进一步的推广，并且依托黑龙江人民广播电台，建立网络购物商城。
三、客户范围
龙广网络商城以黑龙江人民广播电台的广告投资者为客户。龙广广告商城不同于淘宝、易趣等商城，是B2C（BusinesstoConsumer，企业对消费者），与淘宝相比更具有公信力。
四、服务方式
1.建立广告查询系统，将广告按内容分类
广告查询系统将把我台广告内容细分成：公益、通讯、餐饮、汽车、医药医疗、家具家居、服装、商场、学校、金融、休闲娱乐、房产建材、农药农产品和其他。龙广广告商城可以在此分类的基础上进行进一步的细化，方便顾客进行商品的搜索。
2.网络广告
龙广网络商城首先能为商家提供的服务就是网络广告，弥补广播广告的不足。（1）网幅广告。（2）文本链接广告。（3）插播式广告
3.建立网上购物平台
借用淘宝商城的经营模式，提供网络平台，具体经营由客户自行处理。做好龙广广告商城，除了要对广告客户的商品进行展示之外，最重要的就是通过与频率合作，组织各种活动，来实现频率、网站、客户三者的利益最大化。
五、运营模式
（一）团队建设
原则：从实际出发，充分利用现有资源，合理分工，适当招聘专业化人才。组织机构拟采用三层金字塔式管理：第一层：运营总监；第二层市场经理、技术经理、客服经理；第三层市场人员、客服人员、技术人员。
（二）目标客户及市场开拓
与各频率节目合作取得广告客户名单及相应客户关系（不是简单的联系方式，而是可以进一步开展合作的客户关系）；对所有广告客户从新分类，制定开拓计划；按计划执行，并保证结果与计划相符。
（三）自身推广
1.传统媒体推广
整体推广：在广播的不同时段对网络商城进行推广，提升网络商城的知名度，提高网络商城的点击率。
专业化推广：网络商城的分类广告在各频率节目中针对不同广告客户的广告时间进行推广，如：在998汽车时代节目的广告时间要宣传网络商城的汽车、汽配分类广告，达到吸引汽车广告客户的目的，吸引其入驻网上商城。
2.网络推广
各大搜索引擎的收录：向google、百度、搜狗、tom、中搜、爱问、aLeXa等搜索引擎提交收录申请，尽量做到所有知名搜索引擎的收录。提高搜索引擎评级：为了提高网络商城在搜索引擎中的评级，例如google网站的pR值。有针对性地在相关网站中增加网络商城的外链。
六、前景和收益
随着网络购物交易的网络信用、支付、物流等体系建设的日渐完备，以及网民对于网络购物的认识度、参与度不断提高，未来其市场份额仍将保持增长态势。
收益方式：
龙广广告商城的收益方式主要有三种：
固定广告收入。龙广商城作为黑龙江人民广播电台的官方网站，一方面拥有其他网络媒体不可比拟的公信力，另一方面它还拥有一批最忠诚的受众；同时，借助黑龙江人民广播电台的力量，龙广在线就有了一部分固定的广告投资商。
增值服务收入。增值服务是在网络广告基础上的一种附加型服务。每一个在广告商城投资的客户均可以享受一个月的免费体验活动，一个月之后，广告商可以自行选择续约或者终止服务。如果续约，就要根据所需服务以及不同广告位置来支付费用，可一次性支付，也可按点击浏览量来支付。
网络传播推广篇6
【关键词】4G技术广播电视影响及对策
引言：
进入新世纪以来，我国的移动通信技术突飞猛进，4G网络技术应运而生。4G网络技术具有明显的应用优势：一方面，4G网络技术提高了信息传递的速率，另一方面，4G降低了信息交换的成本。在此背景下，各行各业加快了自身与4G技术的结合步伐。就广播电视行业来看，4G网络技术改变了外界的视听环境，为了促进自身发展，广播电视行业必须直面4G影响，采用科学对策。
一、4G网络技术对广播电视的影响
1.1广播电视的用户规模缩减
首先，4G网络技术的不断发展，会导致广播电视的用户规模缩减。从某种角度来看，4G网络技术属于新媒体技术的代表，而广播电视是传统媒体的代表，二者之间存在明显的负相关关系。随着4G网络技术的进一步普及，网络视频数量不断增加，网络视频的受众规模呈现出明显的扩大趋势[1]。根据我国互联网数据的统计，2016年我国的网络视频用户较2015年上涨了27%。在未来，互联网视频的用户规模将进一步扩大，广播电视的用户规模将持续缩减。
1.2广播电视的地位受到挑战
其次，4G网络技术的不断发展，会导致广播电视的地位受到挑战。4G网络技术的不断发展，使新媒体的渗透愈加严重。在广播电视中，新媒体的痕迹越来越明显：一方面，广播电视的基础设备需要应用新媒体技术。另一方面，广播电视的网络平台构建需要应用多媒体技术。此外，4G网络技术还对电视广播的传播渠道产生了影响。随着4G时代的到来，越来越多的用户选择下载爱奇艺、优酷等视频网站，广播电视的传统视听地位受到了严峻挑战。
1.3广播电视的监管难度加大
再次，4G网络技术的不断发展，会导致广播电视的监管难度加大。4G网络技术是新兴的现代化技术，我国目前还没有制定科学的应对举措，对4G网络技术进行规范管理，这就导致广播电视节目的监管难度进一步提升。一方面，我国的视频获取途径不断拓宽，4G网络技术创造了更多的视听节目网站。另一方面，我国的传播渠道正朝着多元化的方向发展，各种视频软件出现，盗取其他网站的内容进行非法传播，加大了广播电视的管理难度[2]。
二、广播电视行业应对4G网络技术影响的对策
2.1推进广播电视体制改革
首先，为了应对4G网络技术的影响，应该推进广播电视体制改革。我国的网络信息技术不断发展，在未来4G网络技术的应用范围会更加广泛。在新的4G网络时代下，我国应该促进广播电视和新媒体的融合，推进广播电视的体制改革。具体来说，应该做到以下几点：第一，应该提高广播电视的管理水平，把新媒体纳入到管理范围之中。第二，应该优化资本规定，拓宽上市融资的渠道，对新媒体进行国有管理。第三，应该采用激励制度，加强广播电视人才建设，并打造专业的媒体队伍。
2.2规范对4G网络的管理
其次，为了应对4G网络技术的影响，应该规范对4G网络的管理。在4G网络技术的带动之下，各种网络视频软件应运而生，网络视听逐渐成为人们获取资源的重要途径。为了克服4G网络的弊端，必须规范对4G网络的管理。具体来说，应该做到以下几点：第一，应该采用先进的监管技术，提高对互联网的监管水平。第二，应该完善相关法律法规，制定4G网络的应用规范。第三，应该扩大广播电视节目的覆盖率，形成4G网络转播的广播电视节目频道。
2.3加强广播电视网络建设
再次，为了应对4G网络技术的影响，应该加强广播电视网络建设。为了促进广播电视行业的可持续发展，必须实现其与4G网络技术的融合。具体来说，应该做到以下几点：第一，应该形成网络视频节目，把传统业务和现代业务密切结合。第二，应该形成广电网络视听平台，满足用户的线上线下浏览需求。第三，应该推动广播电视的数字化，实现电视的全网络覆盖[3]。
三、Y论
综上所述，我国的经济不断发展，对广播电视也提出了更高的要求。为了满足用户的视听需要，广播电视行业必须发挥4G网络技术的实用价值，实现二者的优势互补。
参考文献
[1]季峰.论计算机网络环境下广播电视信息技术资源的时代特征与影响[J].信息系统工程，2013，（12）：21.
网络传播推广篇7
【关键词】三网融合北京人民广播电台“台网联动”
自2010年三网融合的政策确定，广电系统逐步进入到三网融合的大时代，媒体行业进入到大规模洗牌、自我更新调整的过程中，风云变幻的视频网站格局、逐步普及的3G移动互联业务，微博以及SnS网站的蔚然成风，进入到“人人都是记者”的自媒体时代。在三网融合以及国家宽带战略的背景下，作为传统播出机构的广播电视台受到的冲击和需要做出的变革都是前所未有的。
一、推动“台网联动”的时代背景
在三网融合的时代背景下，作为传统传播主力的广播电影电视，在网络传媒的挑战和推动下，开始与网络传媒整合，呈现出全新的传播态势。广播的传播方式发生了革命性的变革，人们不再倾向于传统的广播收听方式，而是利用网络更加自主选择性的收听，SnS网站和微博的飞速发展更是加快了信息的传播节奏。
（一）坚持新闻专业领域，提升传统媒体公信力
网络表达的便捷以及信息传播低“门槛化”的同时，也暴露出这一巨大公共舆论平台所存在的缺陷。一则新闻源于网上已经是司空见惯，但其所引发的社会影响力的大小，最终还是由传统媒体的关注度来决定的，对信息的调查、梳理、判断和引导，使得传统媒体依然有着无可替代的公信力，这种力量，正是传统媒体所追求的核心价值的体现。根据中国社科院发展研究中心的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及其影响调查报告》显示，网民最信任的还是以广播电视、报纸为首的传统媒体。所以，在公信力方面传统媒体有效的弥补了网络自媒体的不足，而在传播方式上网络对传统媒体能进行更全面和更有效的补充。
（二）发挥自身内容优势，提高深度挖掘、追踪报道能力
专业内容仍是传统媒体的核心优势。无论接收终端怎么变化，也无论传输渠道怎样改变，专业的、优质的内容肯定会产生最大价值、获得最多的用户和最大的市场。虽然网络媒体能提供海量的信息，但是这些信息往往呈现碎片化的特征，其人人都是信息提供者的特点使得信息内容良莠不齐。而传统媒体因其所具有的分布合理的信息渠道，训练有素的专业采编队伍，使得无论从对新闻事实的深度解读能力，还是对新闻事件的追踪报道能力而言都是网络媒体所无法企及的。所以在信息来源和传播方面，传统媒体能将网络媒体提供的海量信息加以整合并进行深度解读，网络媒体通过与传统媒体的合作增强自身的公信力。
（三）加强媒体间相互融合，扩大信源渠道，提升媒体影响力
传统媒体在传播方式上缺少受众参与以及用户反馈，而网络媒体却很好地弥补了这一缺陷。加强与网络媒体的融合，启动“台网联动”战略，各大报业集团和广播电视媒体都在积极经营自己的网站，截取精华内容上网，进行二次传播，并开设官方微博加强与受众之间的交流互动，从而搭建起一个没有屏障的信息交流平台，而用户通过及时的参与与反馈，获得了参与的满足感，同时提升了对该媒体的认同感。此外，通过与受众之间的互动，还拓宽了获取信息的渠道，丰富了获取信息的来源，再经由传统媒体专业团队的信息加工，及时加以报道，从另一个层面而言也大大增强了新闻的时效性。由此可见，网络媒体的传播渠道和接收方式不仅大大丰富了传统媒体的传播形式和传播途径，提高受众的参与度，同时也提升了传统媒体的影响力。
二、台网联动的巨大优势和发展必然性
在信息传播方式日新月异的今天，如何根据广播媒体及北京人民广播电台的自身特点，成功融入到这场传播方式革命的新浪潮中成为了新的课题。台网联动，是一种基于网络和广播电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。台网联动的优势体现在以下三个方面。
（一）媒体间的优势互补，使跨媒体合作有更大的发展空间
1.受众的互补.广播电视的受众人群年龄相对偏大，而喜用网络视频的人群相对年轻化，正是由于两种媒体的消费人群不同，媒介融合才有了契机。
2.媒介自身的互补.通过融合，广播媒体可以借助互联网覆盖面广、交互性强、不受时空限制等特点克服广播瞬间即逝、只闻其声，不见其人的缺点，实现利用互联网进行自我服务。
3.传播周期的互补.广播媒体可以利用网络信息的易存储型、易检索性、易复制性进行多层次的传播，从而以互联网信息资源充实自身的媒体资源，使节目的信息价值达到最大化。
4.媒介传播效果的互补.这也是基于受众和媒介自身性质而言的。通过台网联动可以放大热点话题，如今社会上的任何一个话题或者影视作品，要想热门起来，几乎都离不开互联网的推动，而互联网的神奇很大程度上归功于网络视频的传播。
（二）双方合作，多方受益
其一，广告主的收益。首先，广告客户在台网联动的方式下可以降低企业的广告成本。目前在中心城市网络视频的成本较低。广告的媒介投放开销以及性价比的高低，大大影响了广告主对媒介的选择。其次，通过台网联动和降低投放成本而提高的广告到达率，使广告的关注度和社会效应也随之扩大。网络视频的存在，能有效覆盖广大的不常收听广播的用户。
其二，媒体自身的经济收益。跨媒体整合营销策略为媒体带来了丰厚的经济收入。台网联动方式使广播节目以及网络自制节目点击率大幅提升，附带的广告效益也随之扩增，这些变化都大大体现出整合营销是媒体未来发展做大做强的必经之路。并且，整合营销也有效地补救了受众碎片化的趋势。资金的充足能促使媒体运作周转更加流畅，也使其有能力开发新项目以及进行后期的联合宣传炒作。
其三，受众、消费者的收益。整合营销的优势为消费者地位带来了革命性的变化，消费者由被动转向了主动地位。时下这个媒介多样化的信息时代，若将媒体看做一种消费商品，现在市场形势展现出的是买方市场占主导，也就是由消费者来选择媒介。媒介融合可以通过崭新的新媒体形态开拓新领域，更加细分化地适应市场的要求，满足消费者的需求。
三、北京广播网“台网联动”的模式与发展
（一）北京广播网网络视频的产生
传统的广播节目只能通过传播途径单一，覆盖面窄，受众人群年龄偏大。台网联动有效的弥补了广播的不足，将北京人民广播电台九个专业频率的广播节目移植于北京广播网。2005年起，实行台网间的音视频共做节目，通过网络音视频直播广播节目，使得听众和网友多一种途径了解和认识节目，在视频直播过程中多次有越洋电话打到直播间，和主持人现场交流。北京广播网选取各专业广播的名牌节目进行音视频拍摄，“声画合一”吸引了众多听众和网友的眼球。目前北京广播网每周的广播节目视频直播长达60小时。
北京广播网的视频直播还走出广播直播间，陆续成功完成了《朝阳流行音乐周》、《除夕大联欢》、《市民对话一把手》等多场大型活动的多机位音视频直播任务，向着多元化、专业化的目标不断迈进。例如2010年12月18日，北京交通广播15周年台庆晚会就有17.6万人在网上收看了视频直播。
原创节目同样风生水起。从2005年至今，北京广播网的音视频原创节目逐渐从不定期的嘉宾聊天室发展成为定期的《播播会客厅》，“音视频共做”理念得到进一步的延伸和丰富。北京广播网将音视频共做的节目进行加工整理，于2006年5月18日推出首个广播媒体网站的视频频道，并于2008年3月10日升级为“播播视频”频道，涵盖音乐、文艺、汽车、财经等20大类的节目，深受网友好评。《2010中歌榜欢唱会无锡站――李炜》的单段视频点击量在两周时间内就突破了220万次，而《1039交通服务热线》的栏目总点击量也超过642万次。
（二）广播节目通过台网联动实现共赢
北京人民广播电台具有较高的社会知名度和广泛的社会影响力，2011年在北京地区主流媒体日到达率排名中，北京电台名列10位，是北京地区日到达率排名前20的主流媒体中唯一的广播媒体，同时北京人民广播电台占据着69%北京广播市场份额。
北京广播网近三年来，广播直播和广播回放是点击量最高的栏目，网络视频直播和点播的播放量也在逐年提升，播播视频板块2010年8月至2012年8月平均每月点击量是1500万次。点击量相对较高的视频是娱乐类节目，如《中国歌曲排行榜》、《演绎群英会》等，以及服务类节目，如《今夜私语时》。针对各专业台特点推出不同类型的相关专题，如2012年奥运会期间，北京广播网的流量大幅增加，在线直播板块中，体育广播在线直播页面点击量环比增加了两万多次，北京广播网奥运频道点击量环比增加约三倍。
四、台网融合的发展及未来展望
（一）打造品牌方面
主打品牌策略，以有特色，有质量的系列节目和品牌活动相辅相成，推出易于被新兴、年轻用户和网络用户所接受的广播、视频节目。
一方面，北京人民广播电台作为首都最具影响力的电台之一，其品牌效应辐射范围广，受众认可程度高。近年来更是借品牌活动将影响力由网络世界延伸到现实生活，丰富了“广播为主，网络为辅，网络烘托，广播结果”的理念。另一方面，广播节目有很多优秀的节目资源，也有大批优秀的主持人团队，还有众多的领导、专家、明星艺人走进直播间，如《城市零距离》、《中国歌曲排行榜》、《1039都市调查组》等等。依托于电台的名牌节目，明星主持人，打造知名子品牌，推出系列化的广播节目，在视频化以后整理成专辑推出，做一个有自身特色的网络视频输出型网站。
（二）传播样式方面
在本文第一部分已经提到，当今的自媒体时代，网络平台上，人人都可以作为信息结点乃至意见领袖。同时，大量的普通人也都渴望通过媒体渠道传播自己的见解，和广大网民交流信息。将用户的这一需求和北广的台网联动目标相结合是北京广播网长期追求的目标。
2011年8月，北京广播网菠萝台应运而生。北广菠萝台拥有北京人民广播电台全部16套广播频率的600余档直播、回放节目，网友可根据个性化需求，在这个庞大的音频资料库自由定制节目，形成自己的专属电台。同时菠萝台也是全国唯一个支持多路广播节目混排、自定义各节目播放时间且节目内容时时更新的网络电台，它所搭建的全新个性化网络音视频分享平台，将广播节目的选择性收听转化为主动收听，将传统广播节目与网友个人创意相结合，从而激发网友的参与热情和创作激情。在网络电台的发展历史上，菠萝台是全国第一个可以自由编排收录、创作上传个人喜好广播节目的网络电台，菠萝台充分的满足了广大听众和网友自我价值的体现。
（三）传播渠道方面
1.北京广播网网站及视频网站.北京广播网作为北京广播电台的对外宣传官方网站，承担了北京广播电台节目音频视频资源的网络传播窗口功能。北京广播网目前已经拥有“听吧”及“播播视频”的音、视频收听品牌，和青檬网络电台、菠萝台等互动网络频道，是集音视频、网络互动于一体独特的网络宣传平台。
2.移动终端，手机客户端.随着移动互联网的迅猛发展，原pC端的网络视频用户正向移动屏转化。越来越多的用户使用平板电脑和手机观看视频。而移动互联网最大的特点之一是：重软件应用，轻浏览器，即用户更习惯于使用视频网站的客户端收看视频内容。这就决定了，搜索引擎的入口被绕开，谁的客户端内容更全、用户体验更佳成为用户选择的首要条件。可以想见，提供基于智能手机、平板电脑、移动电脑等移动终端的客户端及移动视频服务，将成为互联网视频的首选。
3.移动传媒.移动传媒泛指基于各类交通工具上传播的移动电视节目，如地铁、公交汽车、出租车、长途客运等等。根据不同交通工具乘客的共性，选择具备短小精悍，图像视频为主声音为辅，时效性知识性较强的节目进行视频化，能收到较好的观看效果。
其他诸如楼宇电视、终端预置节目、SnS网站传播等等新兴的传播渠道和方式，都可以作为尝试的方向。
从上文的论述中，可以了解到三网融合的大趋势下，台网融合策略是符合传媒自身发展规律的，同时也可以促进多元化信息传播方式的快速发展。北京广播电台及北京广播网已经做出了卓见成效的尝试，取得了品牌效应和用户群的双丰收。而未来，在品牌，传播样式和渠道方面，仍然有很多尝试可以开展。可以预见，在“广播为体，新媒为用”的基本方针下，传统的广播媒体和内容的土壤上，必将结出以新媒体为养料的丰硕果实。
参考文献：
[1]林吕建.论广播电视传播与网络传播的一体化发展.中国新闻传播学评论.
[2]林坚，杨安义.传媒造势，北京邮电大学出版社，2000.
[3]2012年我国手机电视市场发展现状研究分析.中国行业研究网.
[4]刘兰兰.从台网融合看大视频格局进阶.慧聪广电网，2012.
网络传播推广篇8
1.群星现象的崛起是政府、公众利媒体的合议传播。体现：公众参与新问线索的提供，网民是成功的消费卉，公民社会成为正面宣传成功的源头和动力。
2.媒体融合是最重要的渠道和平台，网络将各个元素进行强力整合，是一个强力平台。
3.网络传播规律是有迹可循的，有一些共性的规律存在。第一个阶段：网民提供素材：第二个阶段：需要通过媒体融合的手段保持注意力，还需要各个媒体进行推送。
4.政府、网络执政的开放质素是提升网络传播力的重要砝码。宣传部门在发掘湖北本地典型的能力是很高的。“网络改变普通人的命运”。
湖北群星现象引发的思考：
1.网民兴趣的发散性和网络传播的目的性是冲突的。如何协调这种冲突?
2.从湖北本地来说，群星都足突发性事件中崛起的，还有很多常态新闻人物，如桂希恩等，对他们的传播应该怎么做?
3.移动网络中，“人”的地位是什么样子的?数字移民和数字原住民，如何保持这些人对典型的火注?他们的关注点、对事件的评价尺度已经很不一样了。
广播看得见电视能互动报刊可链接／武海鹏
近年来湖北英雄辈出，频频感动中国。我认为其主要原因，一是湖北人杰地灵，有群星现象产生的良田沃土，，二是媒体积极跟进，合力联动。作为楚文化的传承和传播者，湖北媒体在典型宣传并最终形成湖北群星现象中，发挥出发现、挖掘、塑造和渲染的重要作用。群星中的典型都是经本地媒体发现，多家媒体跟进，再经电视报道，特别是中央电视台播出之后，在全国形成影响，获得中央领导的重视，最终成为全国的典型。我原来在湖北卫视工作，对此有切身感受。
网络传播推广篇9
作为浙江惟一重点新闻网站的浙江在线，它既没有像新华网、人民网、央视国际那样作为国家重点新闻网站的资源优势，又没有像新浪、搜狐等商业网站那样具有资金、体制等方面的优势，在没有疆域限制的互联网市场上，浙江在线究竟应该秉持怎样的视频发展理念？
在过去的三年时间里，浙江在线在浙江省委对外宣传办公室和浙江省广播电视局的指导下，几经思考，提出以“深耕本土，立足创新”为理念，以构架、打造浙江网络电视联盟主平台为抓手，迈出了发展网络视频的探索性步伐。
在省外宣办和省广电局指导下，浙江在线联合省内广播电视播出机构网站，做整合文章，搭建起浙江网络电视联盟主平台。
在当前互联网作为第四媒体异军突起的背景下，浙江的许多市县级广播电视台纷纷通过网络，实现节目网上播出。但是，这种零散的上网方式往往影响不大，很容易隐没在浩如大海的互联网世界里。而且这种放任自流的上网方式，往往疏于管理，与现行网络传播视听要求审批的管理制度相矛盾，极易造成管理漏洞。
在调查研究和充分论证基础上，中共浙江省委对外宣传办公室、浙江省广播电视局分别于2005年7月7日和9月6日下发《关于各市、县电视台加入浙江网络电视联盟的通知》、《关于印发〈浙江网络电视联盟筹建工作会议纪要〉和〈关于各市、县电视台加入浙江网络电视联盟实施办法〉的通知》等两个文件，要求省内各广播电视播出机构网站依托浙江在线平台，共同打造网络视频宽频频道―浙江网络电视联盟（简称“浙江网视”），并明确其定位：“是浙江各级电台、电视台通过上网实现节目全球覆盖的官方渠道，是浙江广电系统广播电视业务交流、探讨平台，是浙江在线新闻网站在整合省内各级各类广播电视音、视频资源基础上，通过精心编辑、整合推出的以新闻、专题、影视、音乐为主要内容的互联网宽频频道，是浙江外宣的重要窗口。”
截至2007年3月份，浙江省内已经有25家县级广播电视台网站加入浙江网视（不含加盟的省及地区级一级电视台网站），联盟初具规模。
可以说，浙江网视平台的构建，不仅抢占了网络视频宣传阵地，实现网络视频网站规范管理要求，而且起到省内视频网站“店多隆市”的集聚效应。
立足省内报纸、广播、电视资源，在整合基础上创意创新，培育浙江网视内容竞争力。
把省内广播电视播出机构网站统一到一个平台，这仅仅是第一步。在内容建设方面，浙江网视提出做足本土文章，以本土特色作为频道核心竞争力的设想。
（一）立足省内电视新闻资源，整合推出网视新闻联播栏目。
作为浙江惟一重点新闻网站的宽频频道，整合推出省内视频新闻是其应有之义。浙江网视一方面通过省广电局广播电视节目监测系统，实时采集到全省主要电视台播出的新闻节目，另一方面提取加盟网站有价值的视频新闻，然后分时政、经济、社会、趣闻等子栏目进行单条处理，分类编辑推出。网友只要点击浙江网视“网视新闻联播”，主要视频新闻尽收眼底。
而且与广播电视新闻联播不同的是，网视新闻联播不再是线性传播，它不受时空限制，表现手段更加灵活多样，网友可以选择点击收看，有感时可以发表评论，还可以随时下载或者转发给别人分享。
目前，浙江网视视频新闻素材基本覆盖全省各市县。
（二）、推进报网、台网互动，丰富网络视频内容。
如何将报纸、电视上的精彩内容变成网络视频，是摆在浙江网视面前的一道课题。对此，浙江网视积极推进报网、台网互动，依托网络平台，整合出一道道可口菜肴。
比如，针对优秀电视栏目，浙江网视在把它搬到网络上之前，一般要先请电视栏目主创人员作网络访谈，介绍节目创意以及栏目背后的创作花絮，对于二十分钟以上的电视节目，还根据其内容进行分段处理，便于网友点播。同时设置互动板块，把网友对节目的意见建议，及时反馈给栏目组，形成台网之间良性互动。
报网互动也是浙江网视视频内容的主要来源之一。报纸尽管缺少视频素材，但是，报纸上有很多新闻线索，比如请一些新闻人物（包括影视明星）到网络来做直播访谈，比如就报纸的报道展开讨论等等，既丰富了报纸的表现方式，又充实了网络视频内容。
（三）、发挥网络视频传播优势，直播新闻现场。
2007年1月6日，素有“西湖第一高楼”之称的浙江大学湖滨校区3号教学楼实施爆破。浙江网视发挥网络视频方便、快捷的传播优势，在新闻现场架设直播台，通过网络第一时间报道爆破实况，引起网友的极大关注和好评，充分展示网络媒体的传播魅力。
在这之前，浙江网视对浙江省人大常委会、全国人大浙江代表中外记者集体见面会等重大新闻事件进行直播，取得良好的传播效果。
我们在实践中发现，网络视频作为一种新的新闻报道手段，已经表现出强大的生命力。目前，对于记者、编辑有组织进行的各类网络视频直播（包括访谈等），浙江网视力图在规范和出精品上下功夫；另一方面，浙江网视从今年开始，在社会和高校里招聘兼职视频记者，推出来自现场的网友视频拍摄栏目，这些鲜活的原生态视频新闻，充分体现网络草根和互动特性，必将成为网络视频内容的重要组成部分。
立足市场需求，发展商务视频，拓展浙江网视盈利空间。
目前视频网站的盈利模式是各方议论的焦点。对此，浙江网视在密切关注、积极尝试的同时，试图从市场另寻答案，深耕本土，以市场需求为切入点，以发展商务视频为抓手，拓展视频频道盈利空间。
网络传播推广篇10
【关键词】网络直播现代广告影响
近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。
据中国互联网络信息中心（CnniC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
同时，对于营销而言，也创造了一个又一个奇迹。如今，移动互联的飞速发展推动了网红的发展，网红爆火的背后也酝酿着一定的商业机会。“直播+电商”更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。
一、网络直播的发展现状
（一）网络直播的含义及特点
直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。
w络直播是新媒体发展、消费者需求多元化的产物。
目前在线视频直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，例如斗鱼tV、战旗tV、虎牙tV等，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，例如网秦旗下的秀色秀场、YY，六间房等，因其娱乐性质浓厚，又称其为秀场；第三种则是蘑菇街等具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。
直播具有高互动性、强社交性；随时、随地、碎片化；内容具有丰富性等特点。
（二）网络直播的发展现状
据中国互联网络信息中心（CnniC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
（1）市场规模增长迅猛。秀场直播的数据市场规模在2013年为36.7亿元，2年后达到74.6亿元，翻了一番，背后是其长期的用户沉淀和盈利模式的不断完善。游戏直播增长更为迅猛，自2014年左右进入中国市场后，市场规模从最初的2.7亿变为2015年的11.7亿元。泛娱乐直播在2015年逐渐进入大众视野，目前没有机构给出可信的市场规模数据。
（2）付费体验者数量不段增长。付费人数从2011年到2015年短短4年间，人数翻了近十倍。
二、广告的含义及发展现状
（一）广告的含义
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
广告的形式对消费者而言是直观的，现代广告更是加入互动等因素来满足消费者自我意识的表达。广告在商品和信息被人所接受的过程中起到了导向性的作用。
广告的传播形式是多元化的，主要分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、手机广告等。
（二）广告在我国的发展现状
（1）广告市场规模发展迅速。近几年来，我国广告市场规模持续发展。2014年中国广告经营额达到5，606亿元，较上年增长11.67%，在GDp中的占比达到0.88%。广告行业对国民经济增长的贡献较大。
（2）广告业经营单位快速发展。随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步推动了市场竞争。
2015年，中国市场广告支出逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。
（三）现代广告面临的机遇和挑战
（1）机遇。现代广告的发展正在处于市场急速上升期，市场空间较大，同时消费者、广告主以及广告商们的广告意识不断加强，从而使得广告行业产值不断上升；广告行业技术发展日臻成熟，同时广告行业日趋完善，法律法规日趋健全，为广告业的发展提高了良好的发展环境；大数据技术的不断更新，媒体渠道的丰富，以及广告宣传成本的降低，使得广告发展具有无限可能，同时增强了广告行业的盈利以及宣传形式的多样化；大数据技术的不断发展，使得精准营销成为营销的潮流，仅有宣传更具有针对性，降低了广告宣传的成本，使得广告宣传更能够满足消费者的需求，以及挖掘更多的潜在消费者；广告的推广形式多元化，同时推广对象精准化，使得广告效果得到大幅度提升。
（2）挑战。广告门槛的不断降低，使得广告行业的进入壁垒随之下降，广告行业竞争加剧，广告价格受到巨大影响；广告技术的成熟，从而使得对广告作品的要求越来越高，进而广告制作的难度随之增加，创意成为广告制作的重点及难点；随着互联网技术的不断推广和发展，自媒体成为现在的主流媒体之一，使得消费者的注意力更加稀缺，进而吸引消费者注意力成为提高广告效果的主要方面，同时也加大了广告推广宣传的难度；互联网技术的发展，使得广告行业的更新速度越来越快，尤其是新媒体更新速度越来越快，进而广告的技术成本、创新成本不断提升，消费者需求多元化也加剧了广告精准推送的难度；随着人们品牌意识的不断增强，广告行业中一些世界知名广告公司掌握了大部分市场份额，进而压榨现有广告市场空间。
三、网络直播对广告的影响
截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。当前，虽然移动端网民规模还不及pC网民，但是手机端app、pad端app月度使用时长比例已超过pC网页月度使用时间比例。
网络直播对广告行业的发展将产生以下影响：
（一）丰富了广告传播的渠道
网络直播主要是对消费终端控制，同时，现在市场进入以消费者为导向的市场机制，从而谁掌握了终端控制权，也就最大限度地掌握消费动向。
网络直播将传播载体从传统的电视、广播扩大到了手机等移动客户端，通过网络服务，4G服务等让消费者可以随时随地进行消费引导，同时，网络直播能够双向互动，自由点播，进而满足受众多层次、多样化、个性化、专业化的需求。
广告商的营销渠道选择更具有针对性和经济性。将移动互联网与广告进行完美的结合。
（二）推动广告行业的转型――内容为主，社交为纲
网络直播满足了消费者的好奇心心理，通过有趣的、幽默的方式来展现更懂的生活技巧及内容，对创意的要求比较高，从而实现更多的点击量和转发量。对于现代广告而言，广告更多的需要去思考，如何与消费者进行沟通，使得消费者有更好的消费体验，在广告宣传过程中加深消费者的消费偏好，在产品销售过程中即得到了需求满足，又得到了购买的快乐。
进入网络电视时代，面对的是越来越稀缺的消费者注意力资源，面对这种消费者有众多选择，想看就看，不想看就不看的现状，怎样引起受众注意？就需要创意性内容，以内容为纲，创意为载体，来进行信息传递，实现消费目的。另外，充分利用线上平台，譬如微博、微信等公众社交平台，进行病毒式传播，完成口碑营销。
（三）强调了广告的交互性
网络直播最大的特点是可以与受众随时、随地互动，提升了公众的参与感，因此未来互动参与式广告会成为主流，及能满足消费者的心理需求，同时提高消费者的消费体验。
网络直播最大的目的在于主动拉近与受众的距离，拉近品牌与消费者的关系，而这是对传统广告中，受众只是信息接收者的一种改革，这种方式会使得消费者主动参与到广告宣传中，通过互动，更加全面、及时的了解产品信息。
网络直播通过与网友互动过程中，运用植入式广告方式，全方位地介绍产品的特点、功能，使得产品更具有信服力，提高消费者的满足感。
（四）降低了广告传播的成本
移动客户端的普及，使得消费者的消费习惯、生活形态发生很大变化，包括接触媒体的时间和地点的变化，因此网络直播广告方式的推广使得广告产品更具有针对性，因此使得广告投放也愈加精准，从而提高广告效果，提升广告收益。