网络媒体运营方案篇1
主题词：mms业务国际漫游直连方案grx方案dns／enum计费和结算qos
近年来，sms业务在移动数据领域保持持续高速发展。随着移动通信技术和网络的进步，人们期望能够在2．5g和3g时代找到类似于sms的“杀手应用”，多媒体短消息（mms）业务无疑在很大程度上被赋予了这种角色定位。
据emc和gsm协会统计，截至2003年3月，全球共有超过100家运营商在提供mms业务，覆盖了六大洲40多个国家。尽管数量众多，但是目前绝大多数运营商之间的mms业务尚未互通，这相当于形成了多个mms业务孤岛，无法充分发挥mms业务的全网优势。因此，实现mms业务网络之间的互联互通、开展mms国际业务将会成为mms网络提供商2003年所面临的主要问题之一。
mms系统简介
见图1所示，mms系统包括以下网元：mms终端、多媒体消息中心（mmsc）、mms用户数据库、外部应用服务器、增值应用服务器以及非mms终端处理系统。此外，为配合mms平台提供mms服务，需要wap网关、gsm／gprs网络资源等设备的支持，还应与现网中的计费系统、网管系统互联。这些网元的具体功能为：
（1）mms终端／mms用户：mms终端通过mms用户提供多媒体消息服务。mms用户是多媒体消息终端上的一种应用，提供用户浏览、编辑、处理多媒体消息等功能，以及发送、接收、删除等操作。
（2）mms中继服务器／mmsc：mmsc对多媒体消息进行存储和处理，包括消息的输入、输出、地址解析、通知、报告等；同时负责多媒体消息在不同mmsc之间的传递等操作。mmsc还产生原始服务使用记录。
（3）mms重定向器（msredirector）：在全网用户设置mmsc统一资源定位器（url）的条件下，该设备负责用户归属mmsc的路由的查询。该设备根据超文本传输协议（http）包中的msisdn号码确定发送方用户归属的mmsc，并向wap网关返回重定向消息，使wap网关将该http请求转发给该mmsc。
（4）mms用户数据库：存储用户服务信息，例如服务类型、个性化服务信息等。
（5）外部应用服务器：多媒体消息中心支持与多种外部应用的接口，可以将一些已存在的消息系统扩展到多媒体消息应用上，这些消息应用包括e－mail系统、语音信箱系统等。
（6）mms增值应用平台：基于多媒体消息平台的增值应用平台。
（7）非mms终端支撑应用：提供对非mms终端手机用户使用多媒体消息服务的支持；该设备与mmsc通过mm7接口进行通信。
（8）wap网关：技术上遵循wap论坛定义的mms规范。
（9）域名服务器（dns）／电话号码映射（enum）：发送方归属的mmsc通过查询dns／enum获得接收方归属mmsc的域名。
（10）计费系统：mmsc可作为计费信息采集点，将计费信息传递给计费系统。
mms国际漫游方案分析
运营商之间的mms业务网络互联主要是要求实现mmsc之间的mm4接口，该接口采用基于ip的简单邮件传输协议（smtp）。另外，gsma制定了prdir．52标准，用于定义mmsc之间的mm4接口，目前已有众多的mms运营商遵循该标准实现互联。
对于采用gprs承载mms业务的运营商而言，实现mms业务网间互联的关键就是通过ip网络连接，遵循mm4接口协议规定将双方的mmsc互联，其间要考虑诸多mms网络本身的相关因素。
mms运营商之间互联可以采用直连和通过grx（gprsroamingexchange）网络建立连接等两种方案。
1．直连方案
直连方案见图2所示。mms运营商之间通过直连方案实现互联可以采用3种方式：
·通过在公共ip网上建立隧道的方式，如采用ipsec技术；
·通过专线直连的方式，如采用fr和atm等；
·通过在专线上构建vpn的方式。
采用以上3种直连方式实现mms运营商系统间的互联最直接的优点就是使两个运营商之间的互联实现起来简单快捷，有利于业务的快速互通。但是，直连方案的缺点也是显而易见的：
·在公共ip网上建立隧道连接的方式能够最快速、简单地实现网络间的互联。但是，互联网本身是一种“尽力而为”的网络，其qos很难得到保证，这对于mms运营商而言是很难忍受的。因此，运营商一般不会采取这种方式。
·对于采用fr和atm等专线直连或基于这些专网构建vpn的方式，尽管qos和安全问题较容易得到解决，但是成本费用问题将会凸显。尤其是当要求互联的境外运营商数量很大时，实现点对点国际直连专线的成本将会大幅度增加。因此，这类专线直连的方式主要用于短期内少数的运营商之间的互联，作为特定区域之间的解决方案或过渡方案。
2．grx方案
（1）grx简介
grx网络用于连接不同运营商的gprs骨干网络和其他grx网络，实现gprs网络间的互联互通。与直连方式不同，grx网络是一个由第三方专业化运营管理的ip网络，负责不同运营商gprs网络间的互联。由于grx网络作为gprs漫游网络的核心节点，与之连接的gprs网络可以通过该grx网络与整个gprs漫游网络所覆盖的gprs网互联。因此，gprs运营商可以通过与一个或少数几个grx运营商实现互联，便可在网络层面实现与众多gprs运营商的互联互通。
目前，全球共有20多家grx网络运营商，连接了全球绝大部分的gprs网络。2002年2月，芬兰运营商sonera和爱沙尼亚运营商emt通过sonera的grx网络实现了世界第一个mms国际漫游与互联。2002年6月，sonera和中国香港csl通过sonera和aicent的grx网络实现了亚欧之间第一个mms国际漫游和互联。随着mms业务的普及，将会有越来越多的mms运营商采用grx网络实现mms的国际漫游。
图3是gprs漫游网络的示意图，其中，gprs运营商通过bg与一个或多个grx运营商连接，从而实现与整个gprs漫游网络上所有的gprs网络互联。
（2）组网方案
与直连方案相比，通过采用grx网络实现mms业务国际漫游，提供mms业务的gprs运营商可以避免与所有的漫游伙伴建立大量的直接连接，而只需与grx运营商之间建立少量的连接即可满足漫游需求。因此，mms业务运营商实现漫游的关键之一就是选择合适的grx运营商作为合作伙伴，并根据业务需求采用恰当的方案互联。
基于gprs运营商与grx运营商的bg之间可以采用3种方式连接：
·基于第一层的连接，如专线或光纤直连；
·基于第二层的连接，如atm或帧中继连接；
·基于第三层的ipvpn连接，如通过ip公用网构建ip／mplsvpn网络连接。
grx运营商一般都能够提供这3种方式的连接服务，mms运营商可以根据自身漫游业务的需求选择联网方案。例如，在初期mms国际漫游业务量不大的情况下，mms运营商可以选择费用较低、带宽较小的连接方案；随着业务量的增加，则可以选择提供更大的带宽以保证服务质量。
另外，承载于gprs的mms业务网络，可以将mmsc和ggsn分别划归mmsc子网和gn子网。对于已经采用grx方案实现了gprs国际漫游业务的运营商而言，gn子网通过gn接口与bg相连。当运营商提供新的mms业务时，可以将由mmsc等设备构成的mmsc子网通过mm4接口与原bg相连，再通过同一grx网络实现mms业务的漫游。当然，这需要该grx运营商提供mmsc路由的功能。图4是mms业务网络通过统一bg出口连接grx网络的示意图。
（3）互联条件
以上介绍了mms运营商通过grx网络实现互联的方案，表1简要分析了mms运营商与grx运营商互联对双方网络服务上的要求。
漫游方案比较
通过以上分析，现将mms国际漫游的部分方案进行比较如表2所示。
综合考虑上述因素，在漫游伙伴较多的情况下，grx方案较其他两种方案具有优势。当然，考虑到一些商业和业务因素，当漫游用户的去向相对集中（如漫游用户主要集中在为数不多的几个国家）的时候，也可以采用专线与对方运营商网络直接相连的方式。
mms国际漫游中应重点考虑的问题
在采用grx方案时应重点考虑的问题包括dns／enum、计费和结算以及qos等。
1．dns／enum
mms业务要求能够支持e．164地址和e－mail地址的相互解析，因此，dns／enum系统对于mms运营商和提供mms漫游的grx运营商而言，都是至关重要的。
由于目前enum规范尚未正式出台，部分移动运营商在初期推出mms业务时，采用的是静态地址映射表的方式。但是，从长远来看，enum是mms业务和未来更丰富的移动数据业务的地址方案。因此，运营商在部署mms业务网络、发展国际漫游业务时，应将grx运营商能否提供完善的dns／enum解决方案作为一个重点考虑因素。
2．计费和结算
与sms业务一样，mms业务一般也采用主叫计费模式。为此，对于mms国际漫游业务，发送方的运营商应当向接收方的运营商支付多媒体消息存储、通知和转发等费用。
尽管现有的mms业务一般都是承载于gprs网络，但是mms与一般gprs网络国际漫游业务计费方式不同。gprs国际漫游业务需要计费系统支持tap3格式的计费文件（tap1，tap2，tap2＋都不包含gprs计费信息，只有tap3格式的计费文件才能对gprs进行完整计费）以及tap3计费。而mms业务一般采用类似于sms的按条数计费的方式，因此，即使不支持tap3的计费系统也可满足要求。
对于连接mms漫游双方的grx运营商而言，应当能够提供支持大量计费数据传输的安全通道。该通道不仅能提供与grx网络直连的mms运营商之间的计费信息传递，还应能支持跨越多个grx网络的mms运营商之间的计费信息传递。
3．qos
mms国际漫游业务中，qos也应作为一个重要的问题加以考虑。如果采用的是专线直连方案，则qos主要由漫游双方保证即可。如果采用的是grx方案，则可以分为两种情况分析：
网络媒体运营方案篇2
远程开放教育是一种新型的教育形式，这种教育形式不受时间、空间限制，采用最先进的网络教学、多媒体教学等多种交互式教学手段。在远程开放教育这种学习方式下，采用信息技术交流，以文字教材为基本媒体，配合音像教材、计算机网络、教学软件等多种媒体教学资源，利用电话答疑、电子信箱等信息交流，并辅以必要的面授辅导，是大众化的、终身学习的最理想和最方便的学习方式。
远程开放教育是一种终身学习的方式，适用于社会的任何群体，但目前远程开放教育的普及度并不高，大部分学员对远程开放教育的形式和操作实施仍不了解，不知道远程开放教育给教育所带来的好处，因此在社会大力宣传推广远程开放教育是必要的。
目前电子商务发展迅猛，网络社交媒体已经成为人们的日常交流渠道，因此采用网络社交媒体对远程开放教育进行宣传能达到事半功倍的效果。
本文试图立足于对企业社交媒体经营模式研究的基础上，结合学校的实际情况，提出远程开放教育的社交媒体推广经营方案。
二、国内外文献综述
社交媒体（Socialmedia），也称为社会化媒体。社交媒体是一种社会化的沟通方式，本质上是把传统的以物理为媒介的互联网转化成以个人为媒体的互联网，过去耳口相传的信息传递形式被转移到了网络上，媒体与受众者之间的界限愈加区别，媒体与个人实现了有机合一。
最先研究社交媒体的是一家名为“spannerworks”的新媒体研究机构，其在《什么是社交媒体》中提出，社交媒体是一种赋予用户极大程度参与空间的新型在线媒体，该类媒体具有参与、公开、对话、交流、社区化、连通性的特点。
刘蔚，胡昌龙（2012）提出社交媒体是利用互联网技术产生的一种区别于传统主流媒体，给予用户参与的空间，以用户创造内容和信息传播为主要特点的新型交互式在线媒体。目前对社交媒体的界定基本包括：博客（Blog）、微型博客（twitter）、论坛（BBS）、社交网络（SnS）、播客（podcast）、维基（wiki）、内容社区（content-community）等7种形式。社交媒体以其互动的特性在现代商业中扮演着重要的角色。
三、我国企业的社交媒体经营现状
1.企业对社交媒体的应用
目前我国大部分企业应用社交媒体树立品牌口碑，建立与客户之间的亲密关系，增强客户黏度。近两年国内企业应用社交媒体取得较好效果的案例较多，下面挑选典型案例进行分析。
携程网的企业博客Ctripper，用于社会化媒体来吸引入境旅游者，选择以微博、视频、邮件、手机为社会化媒体工具进行营销。
优衣库2010年优衣库在国内开展社交媒体营销创意活动：LUCKYLine，网络排队有奖活动。优衣库通过一些轻量级的社交小游戏，实现了线上社交网站与网店和线下人群的拉动和实体店的成功营销，通过游戏充分调动用户的社交积极性，接近与客户关系，在客户的真实社交圈子中产生联动效应，形成了人人相传的口碑效应，其核心在于体验营销和关系营销。
2012年创立的黄太吉煎饼店应用社交媒体平台营销，包括新浪微博、大众点评，即时通讯工具（如微信、陌陌），通过这些途径来订餐和推送促销信息，达到提升产品知名度的作用。
2.企业社交媒体的经营模式
通过研究企业应用社交媒体的案例，可以归纳出企业使用社交媒体的基本模式：
（1）成立相应的社交媒体营销组织。企业进行社交媒体营销，成立相应的组织是关键。随着互联网技能和数字化信息的日益发达，企业迫切需要成立专门社交媒体营销部门，合理灵活的运用各种社交媒体为企业的品牌和产品服务。未来，人与人的联系更加紧密，人与人之间的影响加大，企业建立专门的社会化媒体营销组织将能更好地发挥网络社交关系的作用。
（2）配置对应的社交媒体营销人员。大部分企业认识到组建一支高效率团队对项目的开展非常有帮助。社交和数字媒体的崛起改变了往常营销团队的构成，传统的营销人员都是通才，现在挑选社交媒体管理人员需要考虑到营销能力和技术性相结合。
（3）选择合适的社交媒体，用心经营。不同类型的企业会根据产品或服务的特点，选择不同的社交媒体组合，使之产生最佳的推广效果。例如有的食品类企业的产品合适线上支付，线下交易，即o2o模式，该类企业则采用微信平台进行营销。有的企业只是为了树立品牌形象，则可采用博客、微博等组合媒体。不同的社交媒体组合，其最终的目的都是为了使自己的推广目标能发送到受众面前，产生影响力。
（4）运用关系营销。关系营销的核心是与顾客保持长期的关系基础上开展营销活动，实现企业的营销目标。互联网把人与人构建成一个巨大的关系网络，企业合理地运用关系营销则可以扩大宣传的效果，达到事半功倍的效果。
四、远程开放教育的社交媒体推广经营方案
基于对企业社交媒体经营模式的分析，结合学校的特点，本人认为学校开展远程开放教育的社交媒体推广工作可以从以下几方面进行：
1.建设学校网络推广工作室
学校社交媒体的经营模式可以参考企业社交媒体的宣传模式，在学校建立自己的网络推广团队，通过各种社交媒体，对远程开放教育进行网络推广和宣传。网络推广团队由教师与学生组成，由教师负责进行管理和监督。团队以学校社团的形式开展活动，设置社长和副社长，负责各项网络推广任务的安排和实施管理。社团中设置活动策划部、业务部、文案设计部、客服互动部，其中文案设计部和客服互动部按推广媒体的不同进行文案的设计和推广工作，如图1。文案设计人员负责为推广信息设计合适的图片和宣传海报，撰写推广信息内容。客服专员负责把推广文案在各推广渠道上进行，并记录推广信息的转发数量、回复数量等，同时监控记录网络舆论。
社团成员由社团的教导教师在全校范围内进行宣传和招聘，主要招聘热衷于电子商务实践的青年学生，重点招聘电子商务专业学生，学生可以将学习的技能在网络推广社团的活动中加以运用。
招聘工作先让学生进行报名，再对报名的学生进行面试。教师通过提问了解学生的志愿。要求学生有从事网络营销相关工作的志愿，从而通过该次工作实践，为以后的就业打好基础。
图1网络推广工作室组织架构
社交媒体团队根据团队管理制度，积极组织开展活动，如网络广告文案制作，论坛、微博、贴吧等的推广，专业理论学习和技能实践活动。
2.明确推广的目标群体
学校社交媒体团队在开展网络推广之前，必须先了解哪些群体是推广目标，这部分群体有哪些兴趣和爱好，通过社会化媒体找到他们并主动建立联系。了解网络推广的受众目标喜欢倾听什么，想了解远程开放教育哪些方面的内容。
远程开放教育的目的就是为了实现教育的继续化和教育中终身化，满足更多求学者的愿望。它建立在对各种教育技术和媒体资源的开发和应用的基础上，教师和学生在时空上相对分离，是实现教育的平等化和大众化的教育形式，突破了时间和空间的界限，市场潜力巨大。
以广州市广播电视大学的目标服务对象为例，主要有在校学生、准备报读大专、本科的学生、想进修的工作者。由于远程开放教育主要通过网络技术开展教学，学员必须具备上网操作能力，熟悉网络媒体的操作，接受网络教学、网络答疑等教学形式。因此把网络推广受众定位于青少年，包括学生及刚参加工作有进修需求的人员，这部分人群熟悉网络操作及各种网络社交媒体，能与之在网络上互动，能取得更好地推广效果。
3.选择合适的社交媒体
在互联网上开展营销推广之前，需要选择一些合适的工具，例如网站、电子邮件系统和社交媒体账户。根据确定的目标受众，选择目前国内的主流社交媒体，建立账户。选择的主流媒体包括新浪微博、新浪博客、论坛、百度等。
4.制定网络推广执行详情
根据选择的社交媒体，制定推广的执行详情，并安排主负责的学生，为该渠道的推广工作进行安排和管理，如表1。
表1网络推广执行详情表
5.设计推广工作记录表格
为了记录开展远程开放教育的网络推广效果，本人结合企业的工作记录和社交媒体特征，设计了远程开放教育网络信息推广记录工作表格，分别有博客推广工作记录表格、微博推广工作记录表格、论坛推广工作记录表格、百度经验推广工作记录表格（如表2、表3、表4、表5），工作记录表有助于记录工作情况，评价工作效果，其中的阅读量、查看量、转发量等反映了网络推广的影响程度。
表2博客推广工作记录表
表3微博推广工作记录表
表4论坛推广工作记录表
表5百度经验推广记录表
综上所述，学校可以通过制定合理完善的社交媒体推广经营方案，对远程开放教育进行网络推广。开展社交媒体的推广时，需要结合企业的社交媒体营销方法和学校的实际情况进行。本人总结得出以下几个要点：
1.开展推广前，分析目标受众的特征
实施推广工作之前，必须充分了解目标受众的特征，年龄段及兴趣点，他们对远程开放教育的需要。了解目标受众的特征，才有助于寻找目标受众在哪些社会化媒体平台上，方便推广信息。
2.寻找存在目标受众的社交媒体平台
目标受众会活跃在很多社交媒体平台，因此需要推广者选择目标受众较集中且操作方便、经济的平台，洞悉他们怎样相互对话和分享。选择社交媒体平台后，则需要了解网络社区的规范和禁忌。
3.制定完善的工作执行方案
由于社交媒体的使用是关系到团队的每一个人，因此必须制定完善的工作执行方案，确定各个社交媒体平台的负责人，规定每个平台的具体操作，使每个部门的教师和学生都能按执行详情设计信息的内容，与受众互动。明确每个时间段的工作情况及负责人，当发现问题时应如何处理。通过详细的规定使团队的每个人都能分工合作，最后达到同一个目标。
4.有推广的目标和衡量标准
确定推广目标，使团队都有工作的动力。制定衡量的标准，对推广工作的效果进行量化，如查看量、回复量、粉丝量等。不同社交媒体平台设定不同的衡量标准，并根据实际情况进行调整。设计工作登记表格，记录推广的各项数据，以便进行统计分析，评估推广的效果。
网络媒体运营方案篇3
关键词高职；网络营销；多媒体教学
中图分类号：G434文献标识码：B
文章编号：1671-489X（2013）21-0114-02
网络营销是企业整体营销战略的组成部分，是以互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性实现企业营销目标的一种新型营销方式。网络营销随着现代信息技术的发展与互联网的广泛应用，随着经济信息化、全球化与网络化的深入发展得以快速发展。网络营销课程是一门以实践应用为导向的电子商务专业的核心专业课程，使学生在掌握网络营销的基本理论的基础上，熟练使用网络营销的常用工具和方法，具备在企业中从事网络营销工作的综合职业技能和职业素质。在网络营销教学实践中，教师应注重现代信息技术的使用，不断探索和利用行之有效的教学方法，提高教学水平和实训能力，达到最优教学效果。本文对网络营销教学中多媒体教学方法的具体应用做以探讨。
1网络营销教学中应用多媒体教学方法的实际意义
多媒体教学称为多媒体计算机辅助教学，指利用多媒体计算机，综合处理和控制符号、语言、文字、声音、图形、图像、影像等多种信息，把多媒体的各要素按照教学要求进行有机组合，用声音或人机交互操作等形式完成教学或训练过程。多媒体教学具有交互性、集成性、针对性、动态性与可控性等特点，对教学的实际意义体现在以下几方面。
1）利用多媒体图、文、声、像并茂的方式呈现教学内容，极大地满足当代大学生视听感官的需求，充分激发大学生的学习兴趣，提高其学习的积极性、主动性与创新性，有利于教师在大容量的教学内容中突出重点、突破难点，实现教学手段的多样性、生动性、新颖性与针对性的统一，有效地提高教学效率与教学水平。
2）多媒体教学利用灵活的教学手段，将案例教学、启发式教学、问题探究式教学等多种教学方法引入课堂，多角度调动学生的情绪、注意力和兴趣，引起学生的深入思考和广泛讨论，加深学生学习的深度与广度，提高教学的针对性与实践性。
3）多媒体教学通过多样化的表现形式，营造企业真实的运作环境，拓展教学空间，培养学生的探索与创造能力，达到做中学、学中做、做中教的目的。
4）在教学实践中，多媒体教学可加强师生之间的互动与双向的信息交流，极大地增强教学效果。一方面，师生互动的增强使课堂气氛生动活泼，学生主动参与使其对每一堂课印象深刻，大大提高教学质量。另一方面，在网络营销实践教学中，通过模拟企业的电子商务交易与网络营销环境，让学生熟练操作电子商务平台及常用的网络营销方法，如淘宝开店、博客营销、许可e-mail营销、搜索引擎营销、个人网站推广、网络客户服务等，锻炼并提高其在企业从事网络营销工作的综合职业技能与职业素质。
2网络营销教学中多媒体教学方法的具体应用
2.1在讲授基本理论时的应用
网络营销是一门涉及多专业的交叉性学科，也是一门以实践应用为导向的学科。学生进行实践训练之前，掌握基本的理论知识是必要的前提条件。只有具备完整的理论架构和营销观念，学生才能在变幻莫测的企业营销方式变化中不至于迷失方向，才能清晰地了解自己的工作在整个网络营销工作中处于一个怎样的位置。当然，理论教学除了传授给学生网络营销的基础知识，还应引导学生观察网络营销市场的最新动态，吸纳国内外网络营销的先进理念。在讲授过程中教师应精心制作多媒体课件，利用视频、图片等教学资源，启发学生思考与探索，发现问题与解决问题；使教学变得直观、立体化与形象化，使学生的学习充满兴趣、乐趣与新鲜感。
2.2在案例教学时的应用
案例教学目前已形成一个新的教学特色，是用国内外最新、最具代表性的典型案例分析、印证理论教学中的观点，让学生接触到企业经营的事实，而不仅仅是学习已经形成的观点、经验和教训。案例教学可以弥补部分岗位能力训练的不足，使学生在对事实的考察和讨论中更加深刻地理解和体会网络营销的真谛。教师将教学案例以ppt形式展示给学生；以案例做引导，促使学生关注现实问题，激起其将理论运用于实践的兴趣与热情，培养学生分析和解决实际问题的能力。
例如，在讲博客营销这个项目时，可通过凡客诚品的企业博客案例和新浪微博所举行的“微博快跑”的案例，诠释博客与微博对构建企业形象和宣扬品牌内涵的意义。同时，教师可以引导学生利用网络作为学习资源的获取工具，收集最新案例，关注专业前沿的研究成果，紧跟行业发展动向。
2.3在模拟实践与情景教学中的应用
在网络营销实践教学中，一些高职院校常利用购买的各种管理软件或模拟实验系统对学生进行训练，让学生在企业营销活动情境中掌握网络营销的方法与技能。
例如，在学习许可e-mail营销项目时，模拟一个旅游公司给它的客户发电子邮件，推介该公司在某节假日期间开发的一个新的旅行线路。学生要完成训练，就必须完成下面5个步骤：
1）确定电子邮件营销的目的；
2）电子邮件地址的获得方法（包括内部列表和外部列表的获得）；
3）电子邮件内容的设计；
4）电子邮件发送的方法（涉及到邮件群发软件的使用）；
5）邮件发送效果的评估。
在引导学生做这个实训的过程中，可利用多媒体课件或播放视频指导学生一步步去完成。其中，对于邮件群发软件，可指导学生在网络中搜索并下载安装使用。这种模拟实训，既锻炼了学生的实际操作技能，又提高了其在特定环境下完成企业营销目的的综合能力。
2.4在问题探究式教学中的应用
问题探究式教学指以学生为主体，在教师的引导下，运用所学知识，以个人或小组合作的方式进行探究性学习的一种教学形式。这种教学方式为学生提供充分自由表达、质疑、探究、讨论问题的机会，锻炼了学生将自己所学知识应用于解决实际问题的能力。在教学中，教师建设课程学习网站，将电子课件、教案、相关的案例库、习题库及其他学习资源放在课程网站上，并提供大量的资源链接，便于学生自主学习。教师将每一节课要求学生自主思考与探究的问题提前公布在班级的学习论坛或QQ群里，让学生自己找资料研究问题或完成项目策划书的编写。这种方式极大地提高了学生主动学习的热情，加深了对网络营销课程教学内容的认识。
2.5在角色扮演教学中的应用
在训练学生熟练操作电子商务平台的实训中，通过让学生担当不同的角色（如供应商角色、经销商角色或物流公司角色）来掌握电子商务的整个运作系统，从前台购物支付到后台管理、订单处理、交易流程等各个环节进行操作训练；学生站在不同的角度去体验、思考，锻炼了他们的实践能力和创新精神。在教学过程中，教师可通过多媒体课件把实训内容与要求给学生讲授清楚，指导学生完成实训内容。
3在网络营销多媒体教学中应注意的问题
1）重视课程多媒体资源的积累和完善。教师应积极开发多媒体课件，注重图片、视频等资源的积累和完善，使多媒体教学体系不断发展与完善。
2）网络营销课程学习网站的内容需不断更新，教师应将企业最新案例、专业前沿的研究成果等内容及时在课程网站上。还可增加一些便于学生参与的栏目，如在线测试、每周专题、趣味一角、经验交流等，让课程网站不仅成为学生获取学习资源的工具，而且成为学生之间、学生与教师之间交流互动的平台。
3）教师应精心设计教学内容，对不同层次和不同要求的学生，在每节课前根据教学进度和学生反馈意见等情况，对教学课件进行补充与修改。在教学中多采用课堂讨论，引导学生积极主动地思维和参与，创设一种“跨时空、超文本、创新性、主体性、个性化”的学习氛围，达到最佳的教学效果。
参考文献
[1]燕春兰，汤小琴.多媒体辅助案例教学法在《网络营销》教学中的运用[J].三峡高教研究，2012（1）：37-39.
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网络媒体运营方案篇4
作为专业的整合数字营销解决方案的提供商，新意互动（CiG）在数字营销方面通过基础平台的建设以及一整套配套服务的支持，去迎合数字时代消费者需求，为客户提供全案服务。公司目前90%的客户系汽车行业以及家电等耐消品，由于单件销售成本高，使得在推广宣传过程中，客户有条件为产品打造深入的推广活动，也为新意互动提供了更宽广的平台，从技术、创意、渠道与执行四个方面，不断开拓新手段去深化与目标消费者的沟通，提高数字营销的附加值。新意互动拥有完备的营销方案可为客户提供网络话题策划与口碑营销服务、论坛社区、博客营销服务以及网络视频创意传播等有效服务手段。并且规划制定网络活动设计与全程管理、网络新闻常规和CLUB粉丝圈群营销等策略为客户提供有价值、有创意、有成效的广告营销服务。
2012年度中国网络广告移动类银奖——hdtmeDia
作为业界领先的移动数字广告平台，掌握传媒结合富媒体、视频、动画、图片相文字链等广告形式与“双屏合一”的营销策略，整合当下流行的LBS、ttS、ap、QRCode等互动技术，定制基于移动应用和HtmL5动态页面的web-app营销服务，为广告主提供移动数字富媒，本广告及在线整合营销解决方案。其2012年推出了基于ipad平台的富媒体产品moCast。与国内近200家主流门户及垂直媒体合作，能到达不同的受众群。配合视频无痕压缩技术、丰富动画展现支持等，在三大主流ipad浏览器上完美体现了富媒体广告。同时，通过媒体分类定向、时间定向、地域定向等多重投放优化技术，为广告主降低投放成本，提升广告投放的效率与灵活性，从而达到广告投放的高回报；今年还推出了与地理位置（LBS）相关的移动端广告产品moCity。结合手机随时随地随身的优势，将“地理”和“人群”进行有效结合，根据城市的不同商圈进行广告投放，实现了从媒体购买转向人群购买、
2012年度中国网络广告技术类银奖——腾信创新
2012年12月18日，2012（第十届）中国互联网经济论坛暨“金i奖”颁奖典礼在北京成功举办，腾信创新荣获“金i奖”2012年度中国网络广告技术类银奖。腾信创新成立于2001年，作为国内最早涉足互联网营销领域的公司之一，十年来，腾信创新一直专注于该领域，并深刻的了解中国互联网的发展环境和中国互联网营销的演变趋势，凭借媒介管理技术（包含mediapower营销数据分析技术系统、FreeaD营销监控技术系统、itensyn营销服务技术系统）、网络公关技术（包含Som舆情监督技术系统、Feedsky网络公关营销技术系统）、搜索优化技术（包含Searchpower搜索引擎营销技术系统）三顶核心技术，以及专业独特的策略洞察力、强大高效的资源整合力和科学严谨的服务执行力，腾信创新为客户提供基于互联网的整合营销和特色互动营销等一整套的解决方案，得到了客户和业内的广泛好评，在各类专业性奖项评比及与媒体的合作中屡获大奖。腾信创新无论在规模和发展速度上，都稳居行业前列，目前服务客户涉及游戏、网服、家电、it、金融、汽车和快消等各个领域。
2012年度中国网络广告营销类银奖——腾信创新
2012年随着社会化媒体的发展和移动互联网的普及，传统的互联网营销模式发生了翻天覆地的变化，随着搜索引擎营销的市场份额不断扩大，以及高速发展的社会化媒体，广告主迫切希望营销服务公司可以提供整体的网络营销解决方案。腾信创新作为国内最早涉足互联网营销的公司之一，通过在互动营销技术上的不断创新，与国内特有的媒体环境相结合，能有效帮助广告主解决这些问题。腾信创新的营销数据分析、搜索引擎营销、舆情监督、网络公关、增强现实等各个技术系统可以完善地进行数据对接和交换，形成完整的技术平台矩阵，为互联网营销服务提供良好的技术支撑。经过努力，腾信创新获得百度五星级搜索引擎营销服务商资格的认证，这是国内百度商的最高级别的认证。目前只有6家商获得此项珠荣，代表着腾信创新Sem服务水平进入国内领先行列。
2012年度中国最佳网络视频营销奖品牌名称：百事（中国）有限公司-7喜——新好耶
7喜品牌自2010年圣诞节起，每年推出7喜圣诞许愿系列活动，经过3年的努力，通过诙谐幽默、恶搞新奇的系列许愿短片，结合好耶集团数字营销推广策略，已使7喜“圣诞许愿季”深入人心，让7喜在形形的品牌圣诞营销季中脱颖而出。以简单的活动参与机制，诱人的激励措施，最大化了用户参与度和分享度；极具创新的互动视频形式，让用户一边看视频，一边参与许愿互动。在7喜腾讯圣诞页面，该视频已被播放超过38万次。在如今喧闹的传播大环境里，好耶集团秉承着尊重受众的营销理念，把主动权还给受众群体，使大众接受和认同了品牌以及品牌所传播的信息。
2012年度中国网络广告最佳效果营销案例奖品牌名称：宝洁（中国）有限公司——mediaV
mediav的技术团队聚合了互联网技术、广告营销、互动创意等业界专家，有着丰富的开发经验和领先的技术成果。mediav全新推出的“聚效广告平台”作为一项自助式智能精准营销平台，目前已经在为超过1000家电商、教育、汽车等各类型企业广告主提供基于点击竞价的自助式精准广告投放服务。宝洁公司一改大众宣传路线，开始转向精准投放。宝洁同mediaV开展的合作，成功将宝洁产品广告链接到宝洁的天猫商城，让消费者看到宝洁不同的广告，增强了购买欲望。聚胜万合先进的广告投放技术和独特的广告投放策略，得到了行业内各位专家的高度评价。
2012年度中国网络广告最佳整合营销案例奖——易传媒
易传媒为Fiveplus策划的“Rveplus乐探之旅——明星联动畅享英伦风，试穿赢取限量包”活动，荣获“金i奖”2012年度中国网络广告最佳整合营销案例奖。此次乐探之旅，正值伦敦camdencram音乐节举行之际，各路对音乐充满执着和热情音乐爱好者纷纷慕名而来参加这个音乐盛宴，整个活动突破传统时尚新品的壁垒，结合时下最立体的“视频联播节目+互联网广告+epR”整合营销传播策略，打通pC硬广、微博、软性、视频联播节目等进行立体化、全方位地推广，给予消费者全新的品牌新鲜感。消费者在视频节目中看到任何一款自己喜欢的服装，可以到线下试穿并分享自己的明星范即可有机会获取明星版限量包包，巧妙的展示出Fiveplus乐探之旅“英伦风”的品牌内核，让消费者跟随伦敦奥运热情的同时，感受英伦风与另类的完美结合，发挥出令人惊叹的传播能量。
2012年度中国最佳网络整合营销案例奖
映盛中国为佰草集14周年庆典策划的“寻美中国——发现中国美”活动，荣获“金i奖”2012年度中国最佳网络整合营销案例奖。映盛中国从品牌Dna切入，将线上互动传播与线下内容传播巧妙整合，开展以“发现中国美”为主线的会员活动，激励用户积极主动地去寻找中国之美。活动制定客户差异化策略，正确引导已有会员和潜在客户在同一平台参与活动，并完成各自转化，既用现代演绎了传统中国美，同时满足对美无限追求且内涵丰富的知性消费者，开创了品牌网络沟通新模式。两个月时间活动中，共有六百多万人参与活动，整体曝光量达到2亿多人次，由4家电视媒体、42家传统平面媒体、212家网络媒体跟进报道，活动结束后，共有1148000人转化为佰草集的用户，整个营销活动取得了巨大成功。
2012年度中国最具实效移动广告公司——指点传媒
指点传媒是中国规模最大的移动互联网广告公司之一，是由技术、运营、策略驱动的效果传播机构，专注无线广告领域近10年。指点传媒一直致力于移动媒体的广告事业，业务涉及无线互联网多个领域，包括wap网站媒体广告、传统行业品牌广告、手机客户端智能广告、游乐无线自有媒体运营等。业务已扩展到全国，目前在北京、武汉、上海、深圳四地设有分公司。其将实效作为信条，无论是在业务结构、产品研发上，还是在广告结算方式、后台效果评估上，都以实效作为衡量广告服务质量的唯一标准。在本年度，先后为招商银行、宝洁、朵唯、摩托罗拉、招商信诺等提供了一站式效果营销服务并取得了令广告主满意的效果，在服务行业客户的过程中，力求实效制胜。今年，指点传媒锐意创新，推出了自有媒体——米线下应用发行平台，将app下载拓展到多维线下渠道（运营商营业厅、终端卖场、空中充值点、人口密集区等），延伸到人们的身边，让更多换机潮影响下的用户能享受到便捷下载服务。
网络媒体运营方案篇5
在2012年CCBn展会上，深圳市同洲电子股份有限公司以“打造全业务平台，发展多业务终端”为主题精彩亮相，在推出以智能机顶盒、智能一体电视机为代表的多业务终端系列新品的同时，全面展出了支持三网融合的全业务平台方案、创新人机交互技术以及丰富、新颖的增值业务。
其中，以n9008C合家欢机顶盒、n9201增强型高清机顶盒为代表的机顶盒新品以及搭载安卓智能操作系统的4G智能一体电视机新品，融合了多领域技术，可在支持传统视音频业务基础上，实现网络接入并支持语音及数据业务的运营。而同洲电子与其子公司深圳市龙视传媒有限公司共同展出的云媒体SDp平台解决方案，则让参观者对创新的人机交互技术以及丰富的增值业务有了切身了解。此外，同洲公司还在本次展会期间成功举办了“三网融合技术创新论坛”。
长虹：大力推广“智能3D·创新融合”产品及方案
在CCBn展会上，长虹公司以“智能3D·创新融合”为主题，展示了智能终端系列产品、增强型高清双向机顶盒产品、双向网改解决方案及直播星系统服务方案。
其中，长虹智能终端产品主要功能包括：支持DVB-C的数字电视以及录制，支持多屏互动；支持基于DLna协议支持内容分享；支持本地多媒体播放及3D视频；支持ipC监控以及录制、部分支持HtmL5,浏览器访问互联网，支持web视频及各种智能应用。
双向网改epon+eoC及DCoSiS产品主要包含如下几个产品类别：oLt产品方面的em3000的低密度产品系列；在onU产品方面，标准的4Fe接口的onU产品，以及满足FttH方案的4Fe接口+2个Voip接口+1个CatV接口的产品；在eoC方案中则主要展出了低频的HomeplugaV方案和高频的moCa方案。
永新视博：推出手机飞视棒
在CCBn展会中，永新视博以一款灵活好用并可畅享数字电视多屏互动的新产品吸引住了观众的眼球。这款以手机为娱乐中心的产品，以通过云端架构的“多屏互动”方案，可实现手机、paD、电脑和电视之间的互联互通和云端共享，让普通电视变身为智能电视。
诚毅：全业务运营支撑解决方案精彩亮相
针对全国各地省网整合基本结束的市场新形势，诚毅软件为省级网络运营商提供了全新的全业务运营支撑解决方案——下一代BoSSnine*，全新升级的绿色服务支持体系，以及专为移动多媒体运营商提供“CmmB前端系统ip网多业务承载解决方案”。
浪潮：打造端到端云电视解决方案
在CCBn展会上，浪潮以“智在云端创想世界大不同”为参展主题，携浪潮领先的智能云电视整体解决方案精彩亮相。该方案采用自主创新的开放智能机顶盒软件平台，可实现与国内多数主流广电运营商的无缝对接，同时支持国际领先标准技术的应用开发服务与多屏互动。该方案除可支持高清视频点播、时移电视和互联网电视等基础服务外，还开拓了电视支付、互动游戏、应用商城、多屏互动和视频通信等三网融合新业务，形成了下一代广播电视网络（nGB）整体解决方案。此外，在浪潮媒体云的的支撑下，云计算架构还为该方案提供了持续不断的服务及业务扩展能力。
算通：服务创新互动体验三网共赢
在CCBn展会上，算通科技展示了数字电视6大软件产品：Cti-CaS4.0、VoD、SVC、pUSHVoD、广告业务播出系统及节目导航系统。其中，高安全条件接收系统Cti-CaS4.0与高安全解扰芯片相结合，可以有效地杜绝非法共享，可支持多种付费方式、发送广播信息、机卡配对、智能卡漫游控制、区域准禁播、子母卡控制、强制跳转、成熟率控制、时段控制、指纹显示、卡批号控制、双向交互、数字电视短信预付费、多级Ca系统控制和管理、空中升级和密钥更新、预加密等多种功能；集标准化、开放式、易扩展、部署灵活等特点于一体的交互电视解决方案，集合了节目收录、转码、节目管理、内容保护、网页制作、视频点播和计费统计的流水线功能特点，可为运营商高效、快速、经济、灵活地部署营利性点播业务提供坚实的后盾保障；SVC可伸缩编码技术、HeVC高效率编码技术及三屏合一点播方案，可实现多屏多终端同时点播，并全面兼容互联网电视、pC、android、iphone/ipad等终端。
nDS:技术提升内容价值
在CCBn展会上，nDS公司展示了多种为中国市场提供的高品质、适合本地的解决方案，以满足中国市场对互联网电视、网络整合及三网融合等方面的需求。主要包括下一代数字家庭网络、多屏收视、互联网电视、云媒体平台解决方案等。其中，采用增强型用户界面——Snowflaketm的安全多平台解决方案，不但可将内容传输到多种设备，还可将互联网电视的内容交付到家庭多种移动设备中，使运营商在不同设备上为用户提供无与伦比的收视体验，同时保持用户界面的一致性和简单易用。
St:助推中国电视数字化
意法半导体展示了新一代家庭网络平台——StiH416及一系列可支持更多网络娱乐功能的机顶盒新芯片。其中，StiH416具备极强的数字娱乐体验的支持能力，可支持电视广播和overthetop、多屏幕多媒体串流、3D游戏和3D电视、社交视频电话，以及其他家电与传感器连接的家庭自动化应用。主推的芯片包括：StiH207解码器。可用于ip机顶盒、单向机顶盒和个人数字录像机机顶盒；StiH237。集成一个DVB-S2解调器，适用于单向卫星机顶盒；StiH239集成了两个DVB-S2解调器，适用于卫星个人录像机和双模高清画中画机顶盒；StiH273/StiH223。集成了DVB-t和DVB-Cannexa/B/C解调器；StiH207解码器。支持1080p60解码、双高清画中画和3DtVmVC。其中，StiH207、StiH237、StiH239和StiH273采用27x27mmBGa封装。
Broadcom：全力推进高清市场发展
Broadcom（博通）公司在CCnB期间宣布，推出新的40nm高清有线电视机顶盒单芯片系统解决方案——BCm7581和BCm7582，以满足全球对入门级高清机顶盒平台日益增长的需求。其性能主要包括：具有浮点单元的高性能CpU和2DGpU支持所有流行的中间件和用户界面解决方案；1GHzDVB-C高频头采用了先进的RF接收器技术，以支持全球各地各种不同的有线电视系统；采用独特的FastRtV快速频道转换技术，以缩短频道转换时间，提高客户满意度；支持所有高级音频格式及Broadcom自动音量技术；全面集成的以太网端口支持互动式有线电视业务；支持高清显示器的HDmi1.4a和分量输出及先进的付费电视安全功能。
moto:多屏时代解决方案
为了满足用户在任何时间、任意地点及任一设备上完成对于移动信息、家庭管理、网络服务的需求，摩托罗拉公司推出了两款全新产品及解决方案，其中4HomeConnectedHomeGateway平台能让智能家居生活变得更加简单。用户只需要进行简单的连接，它就会自动将所有的家庭遥控设备与家庭网络进行连接；而基于云计算的medios服务管理软件则可让服务商能够为用户提供真正的融合体验，包括在住宅内外都能实现电视屏幕和配套设备、或直播及点播电视内容並与其他终端的互联互通。
杜比：众多高清内容提供商支持杜比数字+
杜比实验室在CCnB期间宣布，包括上海文广互动、天华世纪传媒、华诚、多可视和优点互动在内的多家国内领先的高清内容提供商均已或计划支持杜比数字+，让有线电视运营商能够有丰富的环绕声内容资源来提供优质音频节目。
marvell：展示前瞻平台家庭多媒体创新应用
首次亮相CCBn展会的marvell公司展示了其基于新一代前瞻平台的家庭多媒体创新应用。包括智能电视、新一代机顶盒的多种方案，三屏融合演示及基于web的开发应用，并展示了其aRmaDa1500芯片。这款芯片主频高达1.2GHz，且拥有双核CpU，不但可支持多种输入方式，还可支持数字电视、蓝光、机顶盒及数字媒体适配器应用中的所有连接。基于该芯片可以开发出iptV机顶盒、嵌入式机顶盒、互联网机顶盒或otttV，其超强的计算性能，可为用户带来耳目一新的应用体验。此外，marvell中国区销售副总裁梁宜先生表示，非常开看好安卓4.0系统在智能电视市场的应用前景。
高通创锐讯：推出全新时分多址(tDma)软件
高通创锐讯公司在CCBn展会期间宣布，为同轴电缆以太网(eoC)应用推出优化的最新时分多址(tDma)软件，同时推出高通创锐讯第一款入门级eoC解决方案–QCa6411。其中，优化的tDma软件为基于HomeplugaV/ieee1901的eoC解决方案而开发，提供了一系列新功能，包括对运营商而言至关重要的端到端网络管理和带宽分配功能等；而QCa6411芯片则可为有线双向机顶盒提供基于eoC的回传解决方案。最重要的是，这两款产品均是为基于HomeplugaV/ieee1901的eoC技术而提供。
汤姆逊逊视频网络：展示多款视频产品及解决方案
在CCBn展会上，汤姆逊视频网络展示了其新内容上载平台、多频电视和ott交付解决方案以及整套ip视频前端设备等多款产品及解决方案。其中，ViBe内容上载平台，具有前所未有的1RU机箱、8个高清频道配置以及业界领先的性能；ViBeVS7000视频系统是一套针对web电视、机顶盒服务交付、传统iptV和ip有线交付等融合应用的全新“全格式转换”转码平台；而通过ViBeem4000多通道高清编码器、标清ViBeem2000和em1000以及新款amethystiiiip交换机等组件作为紧密集成的系统，则可为广播公司提供一个高效、全ip前端架构。
aRRiS:加大中国区拓展力度
在CCBn展会上，aRRiS重点展示了以下产品及方案：广告解决方案；Servassure方案套件；端到端的三网融合服务投放平台；革新性的互动演示系统；未来家庭宽带系统的展台设计理念及专为有线和电信市场打造的可扩展的、多功能的视频解决方案。全面覆盖三网融合结构中的所有产品线：从BigBand的产品BmR，到aRRiS的发送平台，再到CmtS、光站放大器，其中可实现网络实时监控的管理平台软件产品可在简化网络管理的基础上，大大降低运营商的运营成本。此外，为了更好支持中国市场的发展，aRRiS在扩大北京办公室规模的同时，用于支持三网融合产品演示的实验室也于近日正式开幕。截至目前，aRRiS在中国已经有6个办公地点：深圳的研发中心及位于上海，北京，南京，广州和香港的销售办事处。
大洋:隆重参展CCBn2012
大洋精心打造的“浩瀚”云媒资、novelworks新媒体工厂等产品在CCBn期间闪耀登场，此外大洋同台展示D3net3.0新一代高清新闻制作网、D3-edit高清非编、“睿逸”播出系统、Dauric演播室图文包装系统等新品。
第三届CCBn创意设计大赛圆满落幕
2012年3月22日，由CCBn组委会主办的第三届“CCBn创意设计大赛”颁奖活动在中国国际展览中心一号馆门口隆重举行。多家广电研究机构及制作单位的领导出席了颁奖仪式。浪潮等多个企业获得殊荣。
思亚诺:与行业畅谈车载CmmB未来发展
CCBn期间，思亚诺公司亚洲商务拓展副总裁兼中国区总经理王渭先生发表精彩演讲,介绍了车载移动数字电视的市场概况及定义、现阶段面临的技术挑战等，并介绍了思亚诺公司为汽车市场提供的CmmB接收芯片——SmS1180。该芯片为满足汽车市场的要求提供最优化的解决方案，具有低成本、高性能的特点，是目前汽车oem厂商采用最多的CmmB芯片。
晶晨:为智能云终端提供可靠之芯
晶晨公司宣布推出一款新一代超性价比的amL8726-mX芯片。这是一颗面向平板电脑，ott/ip机顶盒的“aaa”云终端芯片(armDualCortex-a9,安卓4.0iCS以及amLmesoneXtra)，集成了强大的多核CpU和多核GpU、2D/3D图像子系统、视频解码引擎及完备的外设接口，是一颗具有极大性价比的多媒体云端片上系统芯片。
华为：CCBn展示媒体云解决方案
2012年CCBn展会上，华为展出了面向广电的媒体云解决方案，覆盖媒体内容制作、消费和传播的全生命周期。媒体云解决方案包括针对电视台的新媒体内容中心解决方案，以及针对广电网络的媒体汇聚平台和高效分发网络SmartCDn和Cache。该方案能够帮助运营商进行内容经营和管道经营，将广泛的内容汇聚到广电网络中，经过全媒体生命周期的各项加工处理，增强内容资产附加值和广告潜在价值。同时，华为媒体云解决方案还能够通过CDn高效低成本进行内容分发、通过Cache技术节省网间流量并提高用户体验，还能够通过感知用户的特性对管道进行商业增值，帮助运营商高效、智能化地经营管道。
思科：Videoscape平台亮相
在2012年CCBn展会期间，思科以“融通云端视联天下”（enablingCloud-basedVideoexperiences）为主题，向业界展示了云、网络和客户端无缝整合的一体化解决方案。其中重点介绍了基于Videoscape平台的多款产品与解决方案以及“云视频”应用与服务。Videoscape平台由思科精心设计而成，为迁移到全ip视频基础设施提供了一条出色的途径，可将云、网络和客户端组件无缝整合在一起，支持视频传输与录制、暂停视频播放和恢复播放等功能。在思科Videoscape平台架构下推出的多款全新产品，可以为消费者带来出色的“云视频”体验。
uwand：展出面向智能电视的全新遥控技术
飞利浦旗下专注于遥控技术领域的uwand公司亮相2012年CCBn，并在本次展会上展出了uwand遥控技术，该技术是一项具备3D功能的直接定点遥控技术，通过与电视进行整合，用户可以更为精确地定位电视屏幕上的物体，以便选择节目并执行指令。用户通过uwand可直接与多种设备进行互动（只需定位并点击）,如电视机、机顶盒、DVD机、个人电脑、硬盘录像机、数码相框及游戏操纵板。在全球各地，uwand既可作为独立遥控器也可嵌入其他遥控器。
nagravision：重点推广DLK以及面向ott的技术方案
在2012年CCBn展会上，nagravision公司展示了其naGRamediaaccessDLK条件接收系统，该系统专门为那些在广播环境中以较低aRpU提供低价值内容的服务提供商所设计。它能够提供适当水平的安全级别，但减去了智能卡的成本以及相应的物流成本。同时，其还推出了面向ott（互联网电视）的内容安全解决方案，该方案能够基于软件提供非常安全的内容保护和内容传输，支持运营商的多屏播放的诉求。此外，该公司还了新推出的智能广告系统。
网络媒体运营方案篇6
佰草集凭借“寻美中国，发现中国美”营销案例获得2012年度中国网络广告最佳网络整合营销案例奖。佰草集的“最佳”是否给社会化媒体人的焦虑做出了一个好的回答呢？接下来，我们就来看看佰草集“寻美中国，发现中国美”的具体案例，从中收获一些启示。
佰草集“寻美中国，发现中国美”数字营销案例主要从各品牌Dna为切入口，利用多样化的传播媒体服务与CRm体系，整合epR营销与品牌自有媒介，加强用户深度体验，挖掘KoL，实现o2o对接，充分调动活动线上线下互动对接与传播整合，以活动为契机，在互联网平台各大论坛、微博、博客、SnS、视频等称地掀起了佰草集法国寻美讨论热潮，影响网名数量逾270万人次。并最终斩获2012年度中国网络广告最佳网络整合营销案例奖。而这种以策略为主导，凭借创意、设计、平台、内容、执行、资源优势为客户提供营销矩阵化的解决方案也得到了业内的广泛认可。
一个好的案例的打造当然离不开背后的服务团队。作为最早涉足互联网营销的专业服务提供商，国信映盛作为佰草集的全新数字营销公司，正是“寻美中国，发现中国美”案例的背后推手。
近日，国信映盛宣布今年将继续续约包括佰草集、海伦多兰、aGatHa等在内的多个品牌数字营销的业务。而“寻美中国，发现中国美”案例的成功，无疑是促成国信映盛成功续约佰草集的关键性事件。而除了续签多个品牌大客户，国信映盛在过去一年里一举拿下包括年度中国网络广告最佳网络整合营销案例奖、年度中国最佳网络广告创意类大奖、年度最佳社会化营销案例大奖、创新营销峰会年度最佳创新营销公司、梅花网传播业大展最佳社媒营销服务商等多个业内大奖。
网络媒体运营方案篇7
[关键词]网络电视，关键技术，流媒体管理，解决对策
iptVnetworktVsystemtechnologytosolveStrategy
abstract:withthegradualexpansionoftheinternetaffectedarea,rapidlyrisingnumberofinternetusers,networktelevisionhasbecometheradio,televisionandtelecommunicationsindustry,amajorhottopic.thispaperintroducesthekeytechnologiesofiptVnetworktV,andwereproducedfromtheencoding,streamingmediabackstagemanagement,contentdistributionnetworks,set-topboxmanagement,networktVoperatorsandothersupport,andstreamingmediaengineperspectiveoftheiptVnetworktVsystemtechnologysolutionstrategy.
Keywords:networktelevision,keytechnologies,streamingmediamanagement,countermeasures
1前言
iptV业务是一个全新的业务模式，它给消费者带来的是集信息、娱乐、学习、购物于一体的网络享受个人电脑、机顶盒+电视机或3G手机都可以作为iptV业务的终端从适合广大用户消费习惯和舒适度角度考虑，机顶盒+电视机应是iptV未来的主流终端谈到对iptV机顶盒的技术需求，这里主要从两个方面考虑，一是实现业务的需求，二是用户体验的需求。
iptV可提供的业务有电视直播、视频点播、时移电视、可视业务、信息业务、网络浏览、互动游戏，以及未来可扩充的业务iptV的主要业务特征体现在交互式多媒体检索和播放形式上交互需要网络具有双向能力，检索需要双向信息交互播控也需要交互；播放需要足够的接入带宽和媒体传输协议；多媒体需要音视频编解码能力。
随着信息时代步伐的日益加快，在当今形势下，为更好的实现宽带接入与电视机终端用户市场的有机结合，宽带互动电视系统解决方案是最佳选择。依托于电信网络ip技术，网络电视使得多媒体视频节目互动播放成为现实。
2iptV网络电视系统关键技术
2.1媒体服务技术
当今比较具有影响力的媒体服务方案主要有windoewsmediatechnology、mpeG-4方案、Realsystem以及Quicktime等，其中前两种方案被我国广泛采用。windoewsmediatechnology是微软公司提出，旨在依托于internet以及intranet确保多媒体信息流信息传输的顺利实现；Quicktime是mpeG-4文件格式的基础，但二者又是相互独立的，mpeG-4技术特征主要有：网络宽带、交互性、视频及音频质量等。
2.2互动节目指南技术
互动节目指南系统向用户提供获取视频等相关服务的平台及窗口，用户在此基础上可以获取相关的视频内容及服务，这样，用户可以从自身喜好及需求出发，点播视频节目。经过优化后的互动电视节目指南可以支持电视显示，对于用户而言，只需借助遥控并可选择节目，当前，依托于浏览器及依托于特定客户端是互动节目指南实现及其在StB中的表现形式的两种模式。
2.3机顶盒技术
机顶盒概念有广义和狭义之分，广义的机顶盒指的是所有连接到电视机的网络终端设备；狭义的机顶盒主要是排除了模拟设备，以具体功能为依据，可以分为上网机顶盒、数字卫星综合接收解码器、有线电视数字机顶盒以及数字地面机顶盒等。iptV网络电视系统的技术解决策略中所谈及的机顶盒为连接电视机与宽带的机顶盒，借助宽带可以在普通电视机上观赏视频节目，此外，还支持上网以及网游等应用。流媒体业务的核心是视频业务，机顶盒要满足操作便利性、稳定性、显示情绪以及低功耗等方面的要求，并支持流视频服务及解码。
3解决对策
iptV解决方案时建立在内容服务基础之上的应用系统，其内容包括视频数据定义，编码，内容、管理、分发及购买，用户认证等。iptV解决方案基本构架详见下图所示。
机顶盒管理、编码制作系统、流媒体后台管理、流媒体服务器以及运营支持等于网络电视基本构架的每个层次相互对应，其范围涉及网络电视资产管理、内容、内容管理以及内容消费等方面。
3.1编码制作系统
以流媒体编码技术以及转码技术为基础的内容制作系统主要任务是向系统提供各种格式的视频及音频节目资料的制作服务，常规节目制作软件是其制作工具包的重要内容，此外，可以向诸如mpeG-4、mpeG-1/VCD以及mpeG-4/DVD等一系列流行格式提供支持。
3.2流媒体后台管理
管理网络电视内容及资产是流媒体后台管理系统最主要的工作。制作完毕的媒体节目需要向流媒体管理系统传输，具体传输方式又包括自动及手动两种；媒体节目入库完成之后，便进入流媒体管理系统的频道组织及内容编排环节；最后广大用户借助epG可以观看媒体节目。流媒体后台管理系统主要包括三大模块，分别是由流媒体资产管理、节目编排管理以及系统管理。为了达到认证用户信息的目的，需要将流媒体管理系统连接到网络电视的BSS接口，获取相应的用户服务权限，并以此为依据在用户账户中扣缴相应的费用。流媒体管理系统要负责对流服务其或者是CDn入口是否可用等相关情况实施有效监控，在数台服务器均提供入口地址的情况下，流媒体管理系统则需要对这些提供入口地址的服务器负载状况进行适当的调配。
3.3内容分发网络
作为分布式内容服务器，CDn系统的主要作用是确保内容导向、服务、分发以及管理的顺利实现。在流量管理、智能路由、流媒体服务以及内容分发等一系列技术的支持下，辅助运营商构建内容网络以及流媒体服务系统，并确保其安全性和高效性，从而确保运营商占据有利的市场竞争地位，提升自身竞争优势，与此同时，对于广大用户而言，所获取的服务也更加优质。内容路由、引擎、分发、认证、计费以及运营支持等是构成CDn系统的重要模块。CDn系统及流媒体后台包括内容路由、内容分发、原始内容服务器设定以及计费认证等四个接口。
3.4机顶盒管理
作为网络电视的消费终端，机顶盒是由浏览器、操作系统、流媒体播放器、应用软件以及用户端等一系列模块所组成的。在一定意义上讲，网络电视解决方案中最为关键的技术就是机顶盒管理系统，网络电视机顶盒管理系统也是其与常规pC流媒体系统最为显著的区别。网络电视机顶盒管理系统的主要作用再是对机顶盒的接入实施控制，并确保相应的服务得以实现。网络电视机顶盒管理系统主要是由机顶盒接入控制、升级、认证、监听以及ipG等一系列模块所构成的。
3.5网络电视运营支持
网络电视系统的运营依托于网络电视运营支撑系统的支持，网络电视运营支撑系统的主要功能包括：对网络电视用户、计费、账务以及资源等方面实施管理、受理网络电视业务，除此之外，还负责iCp管理及产品管理等相关事项，在一定意义上讲，对于网络电视系统可运营及可管理目标的顺利实现，网络电视运营支持系统发挥着极为重要的作用。
3.6流媒体引擎
iSompeG-4是网络电视流服务引擎流媒体服务器的主要标准，其主要负责对用户所发出的点播请求作出相应的反应，与此同时，向互联网发送用户所需要的流媒体文件。
4结语
长期以来，在单向广播电视模式之下，用户在欣赏电视节目的过程中处于被动地位，在欣赏方式方面受到一定因素的限制，而宽带互动电视系统对此予以了有效改进，在此模式之下，广大观众与节目服务提供方面之间可以开展有效互动，在此意义上讲，宽带互动电视系统可以向观众提供更加灵活、自由、更具个性的节目，开拓了广播电视领域的新局势。
参考文献
[1]蔡燕.分布式环境下多媒体同步通信系统的研究与设计.华中师范大学,发表时间:2001-05-01
[2]陈园琼.网络电视互动技术融合平台的研究与设计.华南理工大学,发表时间:2010-11-20
[3]林慧芳,姚斐,李绮斌,孙莹.浅谈数字时代的网络电视.信息时代――科技情报研究学术论文集（第三辑）,发表时间:2008-09-01
网络媒体运营方案篇8
王文静
6月6日上午。国务院副总理张德江主持召开了国家三网融合协调小组工作会议，原则通过“三网融合”试点方案，消息一出，顿时成为整个iCt产业的聚焦点。6月9日，在上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛上，与会专家从多个角度、多个层面进行了三网融合的深入探讨。对这些观点剥茧抽丝，我们不难发现对于广电行业发展前量的希冀与迷茫、发展路径的分歧与对立，而认清三网融合的本质，无疑是做出正确抉择的基础。
从技术、业务、用户的不同纬度，或者网络主体的不同经度，产业界对“三网融合”作出不同解读，可谓众说纷纭。而这种复杂性的根源在于，以互联网为核心的新媒体正在深刻地改变着既往的利益格局，并最终引发产业和体制的变革。具体到中国，业界不能仅仅盯住业务，还要漾入技术、深入制度、深入媒介，媒体的本质来认识这一场伟大的产业革命，三网融合的未来在何处?答案是“互联网”。
6月30日，随着国务院公布第一批试点地区名单，三网融合的发令枪正式打响，广电行业，时不我待!
宽带接入打开突破口
毫无疑问，三网融合将率先在基础业务层面打开缺口，这既是对传统利益格局的调整，又是对行业分管体制的妥协与折中。
“三网融合是建立在两张物理网上的全业务运营，本质是双向准入、开放竞争。”深圳广播电视集团总工程师、国务院三网融合专家组成员傅峰春表示。
宽带接入业务将是有线电视网进入电信基础业务的重点，这首先是广电有线网谋求发展的必然选择，“也是国家发展战略的必然要求，”国家广电总局科技委副主任杜百川表示，“从世界范围来看，高速宽带网的发展已被迅速提升至国家战略与政策的高度，主要国家都在寻找有效方法刺激宽带网的建设投入，据统计，已有17个国家政府宣布了总计230亿美元的投资计划，且这一数字还在增加。在亚洲地区，尤以日本和韩国的发展最为迅速。具体到我国，根据CnniC公布的数据，截至2009年底，我国宽带接入用户为1.36亿，平均下行速率不到2mbps。而国际经合组织(oeCD)主要国家的互联网平均下行速率已达32mbps，宽带最为发达的日本，下行速率已超过90mbps，中国宽带接入的水平整体偏低。造成这一局面的主要原因是对广电运营商开放不够。”
清醒认识产业环境以及自身的不足，是有线电视网发展宽带接入业务的前提。
首先是是外部环境，“目前，国内互联网骨干网以中国电信和中国联通为主，形成了双寡头局面，中国移动只拥有少量骨干网资源；两大固网运营商还掌握95％以上的宽带接入用户，以及绝大多数iDC资源。这就造成了固网运营商‘吃了原告吃被告’，在其他服务商的宽带接入业务中，带宽结算成本占到接入收入的一半左右，每10GB接入骨干网的价格高达1亿元／年。”中国科学院级研究员侯自强表示。“但无论是三网融合的总体方案还是试点方案，都来涉及宽带资费问题，有线电视网未来开展宽带业务，资费问题依旧存在，不解决对接成本问题，有了宽带业务资质也难以发展。”
“三网融合要打破垄断，其中最大的垄断来自于电信。既往政策的最大不公正之处在于，宽带接入业务被列入电信基础业务目录，从而导致了今天电信运营商的绝对垄断地位。有线电视网要发展宽带业务，需要争取公平的产业环境，这包括同等待遇、公平监管、资源配置、结算方式、定价标准等多个方面。”傅峰春说。
“但最大的发展阻碍还来自于广电内部，单向网络、体制分散、观念落后、自由资本不足等等。”傅峰春认为。以数据为例，截至2009年11月底，我国有线数字电视用户达到6500万户，双向网络覆盖用户超过3000万户，双向机顶盒用户超过1000万户，双向用户数不足1／16，“而能开展三网融合业务的几乎为零。”
2010年以来，广电(与电信)在基础网络上的差距正在拉大。3月，工信部、国家发改委、科技部、财政部等7部委联合下发《关于推进光纤宽带网络建设的意见》，提出以电信网为基础加大全国宽带网络的建设力度。“这一文件抢在三网融合试点方案之前，目的就是将有线电视网排除在部级宽带建设规划之外，这对有线电视网是非常不利的。”傅峰春表示。
在政策激励下，三大电信运营商启动了更为激进的Fttx发展规划，目光接入技术全面向Gpon过渡。综合数据显示：2010年中国电信将在全国主要城市完成1800万线100mbpsFttH，年底前全国主要城镇70％的用户宽带接入速度可达12mbps。中国电信首先与阿尔卡特－朗讯完成了Gpon试验，随后又与爱立信签订了Gpon建设合同，虽然epon和DSL仍然将在中国接入市场占支配地位，但中国将很快成为Gpon的又一个主要市场。另外，中国移动也在去年7月与爱立信和和阿尔卡特一朗讯签署FttH合同，加大宽带网建设，预计今年将完成600万线。中国电信运营商的Gpon订单，更使得2010年全球Gpon的出货量首次超过epon。显然，中国有线电视网又落后了一步。
“互联网是三网融合的基础，网络接入业务的aRpU值最高，有线电视网如何增加互联网增值业务收入，克服困难取得突破，是必须要考虑的一个问题，”东方有线常务副总经理刘九评表示，“语音以及宽带接入业务是有线电视网必须要做的事情，nGB的入户带宽为。30mbps，而且很容易升级到100mbps，这是必须的网络基础建设。”
专网?公网?
在国家推进三网融合总体方案中，对融合给出了如下定义：“电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进的过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。”
问题的核心在于，广播电视网在向下一代电视网(nGB)的演进中，如何定位与互联网公网的关系?这将存在完全不同的两条发展路径――建立基于ip的专网体系，建立基于ip的互联网公网体系，而nGB选择了前者。
不管什么路径，从技术基础的角度看，ip化都是nGB的题中要义。对此，杜百川解释道：“从世界范围来看，有线正处于整体向ip转换的阶段(见图1)，在美国，到2011年模拟电视业务将会终止，传统数字电视业务也将在2014年左右退出历史舞台，剩余的将是包括VoD、SDV等在内容播业务(narrowcast)以及ip网络业务。为此，美国有线运营商Comcast、时代华纳有线和Cox早在2004年就启动了nGna项目，该项目要完成五项工作：一是为视频内容分配将国家干线网改造为ip网；二是建立大范围ip的城域网以支持有线VoD业务；三是DSG、m－CmtS、DoCSiS3.0、tru2way改善对ip视频的支持；四是下一代有线机顶盒将通过综合DoCSiS调制解调器支持ip视频；五是通过家庭网络将视频业务扩展到家用网设备，这也是中国有线电视网应当做的5件事情。”
在这个演进过程中，整个有线业务及网络将发生巨大变化，“三网融合的基础是系统的融合，即分割的多业务向imS的演进。(见图2)”杜百川认为。
爱立信中(中国)通信有限公司的鲁旭明提出了相同的看法，“从技术上看，只有ip能够将这些网络融合在一起，ip组成的网络将会是这样一个层次：下层是不同的终端，上层是不同的应用，中间核心层则是基于ip技术的，能够把不同应用组合、打包、分发给不同用户的imS，即多媒体服务系统。”
对此，中科院高级研究院侯自强提出了完全不同的观点：“事实上，三网融合的基础不是ip而是互联网，按照nGB目前的发展框架，其实质仍旧是建设一张基于ip的专网，在这方面电信运营商已通过nGn／imS发展进行了尝试，结果并未成功。”
imS概念源于电信nGn发展计划，随着互联网的迅猛发展，Voip、即时通信等业务对电信运营商的众多基本业务(典型者如语音通话)造成了巨大冲击，电信网络正逐渐被无情的管道化，nGG／imS平台的提出，从某个角度可以视作电信运营商应对互联网冲击的防御措施。
“电信运营商希望建立一张可管可控的ip专网来满足数据业务的需求，提供从语音到iptV的多媒体业务，但这一努力并不成功，最终只是取得面向企业和Vip客户提出有QoS和安全保证的业务，网民并不买账。与之对应的，则是互联网业务的蓬勃发展，新的业务形态在互联网上层出不穷。电信的发展案例告诉我们，ip专网的道路根本走不通，也绝对无法抵挡互联网的冲击。”侯自强表示，“因此，三网融合、双向准入的基础是互联网，没有互联网，电信与广电的业务将不可能重合。”
基于这样的理念，下一代广播电视网将应该遵从怎样的发展路线呢?“有线网络发展nGB、双向化以及进行全国性网络整合，其前途不应该是一张全国性的封闭ip专网，而应该是一张开放的互联网骨干网，将所有的接入网链接起来，将云计算的支撑平台建立起来，这样便有了和电信运营商对等谈判的基础。除此之外，中国移动将是广电网的天然盟友，双方可以联手发展，建立互联网骨干网的第三极。”侯自强表示，“广电+移动的互联网骨干网包括以下两个层面：一是通过对等连接p2p网络形成真正的互联网交换中心，即internetexchange，聚合、共享接入用户群体，聚合、共享网站和媒体内容；二是利用应用层网络和云计算促生第三极，包括主动、智能地缓存、存储内容资源，拓展新媒体服务，产生新媒体资源，跨网络、跨终端、跨媒体服务。”
作为有线网络公司的代表，刘九评也提出了类似看法：“我们应该建设全国互联网骨干网，利用光纤骨干网的基础，连接整合的省级网络公司，联合增加国际出口带宽，加强广电自身互联网内容的建设，争取互联互通达到网络间的对等结算。”
但无论是全国性ip专网，还是发展开放的互联网骨干网，云计算支撑服务体系都是有线电视网向下一代网络演进中必须考虑的技术要素。
“下一代网络服务的核心来是云计算，即计算能力从分散终端向网络综合服务转变，商业模式从设备网络基础设施向服务转变，从连接计算机资源向连接个人和设备转变。云计算的核心是服务，不管什么网络，能否把网络的设施和网络相关资源统统地转向服务，或多种服务，将是未来竞争的关键。”杜百川说。
三网融合：广电主导网络视听格局
三网融合时代，广电传输网和以电视台为主的内容播控机构，正面临两种截然不同的命运，前者被推入竞争的漩涡，而后者则享受新媒体视频播控权力所带来的种种好处。
在政策的庇护下，主流媒体正试图占据网络视听产业的制高点。随着三网融合总体方案和试点方案的出台，以及国家广电总局一系列规范文件的颁布，三网融台时代的中国网络视听新格局正在形成(见图3)，其主体为电视台，标志则是以CntV(中国国家网络电视台)为代表的网络电视台的兴起。
三网融合总体方案以及试点方案，确定了广电播出机构(以电视台为主)负责iptV、手机电视集成播控平台建设和运营管理，包括节目的统一集成和播出监控，epG、用户端、计费、版权等管理，电信网负责传输和分发
服务。这就意味着，经国家政策确定了由电视台掌握三网融合时代视听内容的主导权。
按照国家广电总局的管理规范，网络视听业务按终端被划分为两类，一是以电脑为终端的互联网视听服务，目前国家广电总局已颁发了近500张许可证，这包括了数量庞大的民营视频网站；第二类是以电视机和手机为终端的网络视听服务，这包括iptV、3G手机电视，以及互联网电视。
经过几年发展，基于电信ip专网的iptV业务已取得了一定成绩，但和有线数字电视业务一样，随着网络视听产业的迅速崛起，其生存空间将被大大压缩。分析机构ScreenDigest预测：到2012年付费在线视频内容总收入将超过iptV，iptV的发展前景不容乐观。基于互联网平台的视听业的发展速度，已大大超出其他两个平台，而“网络电视台”这股新兴势力也正是在这一背景下迅速崛起的。
“网络电视台不同于网路电视和电视台，它直接连接每个用户，技术上要考虑端到端的传输、质量和安全。业务上要考虑更大的交互性和差异性，要考虑用户自拍节目播出的可能性。与网络电视最大的不同是，它有像电视台一样的对节目内容的自律和严格的审查制度。在通道上考虑有线、iptV、移动、在线等不同平台的传播。”杜百川解释说。随着中国国家网络电视台的成立，各地方电视台掀起了建设地方网络电视台的高潮，例如湖南芒果tV、安徽网络电视等，而基于互联网在线平台的建设乃是重点所在。
“网络电视台在整个网络视听格局中的地位可以概括为，‘以中间带两头’，一方为内容，另一方为终端。”侯自强认为，“随着电视机和手机成为新的网络媒体载体，网络媒体就产生了三个终端，三网融合对于媒体的价值在于三屏合一，未来的媒体将是三屏联动，一个团队针对同一个主题，制作适合三张屏的不同形态的内容，这样就形成了一个跨平台的媒体传播，达到最好的效果。”
但网络视听产业以及相关技术的迅速发展，正在对“面面俱到”的政策监管体系提出了挑战，典型问题如，互联网接入、计算机接收处理并输出、电视机屏幕重显。“通过这种模式，网络视频网站的终端范畴已经覆盖至客厅，而它究竟属于面向pC终端的网络视听服务，还是面向电视机终端的互联网电视业务呢?”侯自强提出了这样的问题，“此外，对于互联网电视的发展。无论是国家广电总局和工信部都急于出台标准，互联网电视尚处
于起步阶段，过早制定标准不利于产业发展。”
除此之外，网络视听的新格局也使得广电内部利益关系面临调整。
首先中央与地方的关系：“当前全国广电媒体的生态环境正发生着前所未有的调整和变化，资源向央视和强势省台集中的‘马太效应’日益凸显，地方电视台尤其是省会城市台面临巨大压力。需要应对三网融合、网络新媒体的新局面进行调整。”侯自强认为。
其次是台与网的关系。“台”的优势被迅速放大，有线网则置身于残酷的竞争之中，甚至面临被边缘乃至抛弃的可能，如何处理台与网的关系，“弃网”还是“保网”的选择题，需要整个广电行业做出选择。种种迹象表明，“台网联动”的趋势正在加强，这既源于“广电基因”的自然利益结合，也与国家广电总局的推动密不可分。但应该认识到，“台”的核心资源向互联网转移已是大势所趋，如果有线电视网不能迎合这种趋势，这种联合的基础将极为薄弱，难以长久维系。
认清新媒体的发展规律
网络电视台是电视媒体向互联网进军的第一步，但下一步是什么，其前景何在?要回答这一点，则必须深入以互联网为核心的新媒介，媒体发展规律。
“在新媒体时代，传媒受众的改变将是颠覆性的，受众开始拥有更多的表达权，注意力正成为稀缺资源，进而在社会资源配置中起到越来越明显的作用，受众不再是传播的终结和终端，而是融入到传播产业链的全过程。”中国计算机世界传媒集团助理总裁、本刊总编包冉提出，“互联网正在重构传播链条，重新定义网络人际关系架构，通过SnS社区为代表的web2.0平台，记录网民行为、积淀网民关系，实现从广告到窄告、精准广告，最终实现个性功用服务的商业价值链条。”
互联网在重新定义媒介／媒体发展规律的同时，也深刻地影响着社会关系的变革，这种相互作用体现出以下三个特点，即碎片化、聚合化、以及泛在化。
所谓“碎片化”：现代社会中，人们的生活已被碎片化，以互联网为基础的新媒体很好地适应了这种变化，传播的碎片化是数字网络对现实生活的映射。
所谓“聚合化”，是数字网络对现实生活的重构，是碎片化的反动和演进。以SnS为例，各种形态、各种功能的SnS实例的流行并非偶然的，而是符合了新一代人的思维和行为，并将技术的先进性和适用性发挥到极致，在碎片化基础上的新媒体聚合，才是新媒体的“新意”所在，也才是对传统媒体的最大挑战。
所谓“泛在化”，是数字网络对现实商业的归纳与集合，是新媒体所创造的真正价值。从终端表现内容的形态上，表现为三屏合一；从网络承载内容的通路上，表现为泛在网络；从运营主体的辨析上，表现为三网融合；从用户价值的兑现上，表现为人与物的强大信息收集与复用机制
“在这样的时代，发行已成为新媒体的核心。”包冉认为，“但这绝非传统意义上的发行，而是打造新媒体发行平台／社区(SDK工具包)，用户在平台上创造内容和应用，并激发付费／免费发行的活力与欲望――平台／社区拥有者拥有了最大的主动权，例如作为服务提供者和生产者，最终都成为新媒体的发行者。这将打破带围墙的花园，服务商在为用户提供开放平台的同时实现商业价值的兑换与兑现，这由新媒体规律决定，不以任何人意志为转移。”
网络媒体运营方案篇9
关键词下一代网络软交换存在问题
abstract：itdescribesthestateofsoftswitchtechnologyintheworld,servicesprovidedbyngnbasedonsoftswitch,relatedorganizationsonsoftswitchstudyandproblemsonitsdevelopment.
keywords:ngnsoftswitchproblem
1国际软交换技术的发展状况
下一代网络（ngn）是一个建立在ip技术基础上的新型公共电信网络，它将话音、数据、视频等多种业务集于一体。建设下一代网络是电信竞争的需要。随着通信技术的飞速发展和电信市场的逐步开放，电信业的一个最重要的发展趋势就是业务运营和网络运营的分离，由网络运营商提供可靠、高效的基础承载平台，由业务提供商提供各种应用，他们与设备制造商三足鼎立，共同推动了电信业的繁荣和进步。
软交换技术是下一代网络的核心技术，软交换思想吸取了ip、atm、in和tdm等众家之长，形成分层、全开放的体系架构，作为下一代网络的发展方向，软交换不但实现了网络的融合，更重要的是实现了业务的融合。
目前，欧洲电信运营商对于软交换（下一代网络）的发展和应用大体上采用比较务实和谨慎的态度，运营商都是根据自身网络的实际情况和业务的发展来采取对策。德国电信聚焦海外市场，积极开拓国际ip网的话音业务，并在新技术投入使用之前，注重新技术和新设备的试验和评估。2001年开始在国际网络进行软交换的试验，放置了一台软交换机和4个媒体网关开展ip网络提供语音业务、呼叫中心业务和vpn业务的试验，其软交换的标准采用sip－t协议。英国电信则逐步地在长途网和本地网实现分组话音，本地网有5个节点开展了软交换实验，部分已经商用，并且试验规模在逐步扩展。在提供话音质量的保证方面，英国电信已在其承载网络内全面采用atm技术。比利时电信认为2004年以后引入ngn比较适当，但目前需注意跟踪技术和设备的发展，比利时电信的技术部门在ngn方面重点研究未来分组话音网络的体系架构和需求、开展ngn技术培训、建立ngn实验室，为开展现场试验进行技术准备。一些北美电信运营商也正在积极开展有利于软交换提供话音业务的试验，有些运营商已经开始提供商用业务。
2002年3月，中国电信下一代网络（ngn）试验项目在北京、上海、广州、深圳4城市启动。中国电信与北电网络、爱立信、西门子、中兴通讯、上海贝尔5厂家签订了下一代网络试验工程设备合同。合同涉及金额近1亿元人民币。根据中国电信与北电网络签署的合同，在北京、上海、广州和深圳4城市部署北电网络的succession下一代网络解决方案。ngn网络全国试验网项目涉及的技术面、提供的业务量、网络覆盖的广度、深度均在全球首屈一指。
在设备制造商方面，特别值得一提的是加拿大北电网络，其ngn产品为succession（继往开来）解决方案，于1999年在bt－spain首次正式商用，迄今为止，在全球超过24个国家的40多个网络中得到试验或商用。其商用客户中包括verizon、sprint、中国电信、香港宽频（hkbn）、新世界电信（newworldtel）及铁通等。
succession的应用类型包括了长途及汇接（c4）业务、本地接入（c5）及多媒体业务、无线汇接及3g核心网业务以及有线电视多网合一业务。目前几种解决方案已经在实际网络中运用。其中，verizon的软交换本地汇接网络包含2个软交换节点及70多个媒体网关，每个节点每天处理超过1100万次呼叫。sprint作为全美第一个实现tdm端局以软交换替换的运营商，其第一期工程（350万线）全部采用北电的succession方案。香港宽频应用succession本地iad接入方案，在短短的17个月时间内，已拥有16万用户，是全球最大的基于以太网iad接入的ngn网络，目前运营稳定良好。在最近的市场调研报告中，北电网络列全球软交换市场份额第一，也是全球voip和voatm媒体网关市场份额第一。
2ngn提供的业务
软交换技术的引入除了对现有pstn话音业务实现全面的继承以外，还在基于sip的宽带多媒体业务、pstn与因特网业务结合衍生的业务、用户个性化业务以及业务创新方面有着pstn和因特网等单一网络无法比拟的优势。传统pstn由于终端智能和带宽的限制，无法实现多种灵活的业务逻辑和多媒体业务。由于业务逻辑控制和网络智能在pstn内每个交换机上呈分散式节点式分布，并且由于用户数据由各自归属的交换机管理，导致某些业务（如广域centrex）难以开展。pstn的终端种类非常单一且没有智能，业务的智能完全由交换机实现，因此一直以来难以实现用户对业务的个性化定制，而且由于终端智能的限制存在使用不便和各种电话补充业务难以推广的问题。引入ngn则在业务实现的简单性和灵活性上有了本质改变。ngn的业务逻辑控制和网络智能在软交换和应用服务器等少量网元上集中部署，因此可以方便地在全网实现业务部署和业务升级，ngn对广域centrex的实现就非常容易。由于ngn引入了对等性控制协议（sip），使得终端的智能大大提高，目前市场上已经出现了丰富多彩的sip智能终端。终端智能的提高及媒体承载能力的加强（如支持话音、视频等）使得用户对业务的个性化定制成为可能并且已经商用。如ngn的“呼叫屏蔽”这一特性，用户可以对不同来话进行筛选性的监控，可以在不同时间对不同来话实施不同的应答策略，应答的方式也不仅仅局限于接听、转发、挂断等传统方式，而是包括了话音应答、问候音播放、语音信箱转接、电子邮件转接、网页推送等多种不同的应答方式。这种灵活性在传统pstn上是无法实现的。
此外，ngn能够实现许多pstn所无法实现的业务特性，一号通就是一个很好的例子。pstn通过in方式也可以实现一号通业务，然而ngn基于sip协议可以轻松实现in方式的一号通所无法实现的能力。如ngn的一号通业务可以实现用户根据自己的需要随时设定对来话的振铃终端和振铃顺序，而这些策略可以依据来话者的不同和时间段的不同而变化。比如对自己的家人和同事可以实施两种完全不同的振铃策略，自己上班和下班时的振铃策略也可以完全不同。这就给了用户最大的自由和灵活性，保证可以有一种方式能联系到他，给日常生活和工作带来了极大的方便。这种业务特性是pstn所无法实现的。类似的例子还有许多，如web800、点击传真等。
ngn不但在业务实现的简易性和灵活性上有独到之处，并且能实现许多pstn无法实现的业务，而且具有业务的惟一性。ngn的业务能力主要包括：
a）全面继承pstn传统话音业务（包括基本话音业务、电话补充业务、centrex业务、isdnpri补充业务、in类业务等）；
b）基于sip的宽带多媒体业务；
c）pstn与因特网相结合的业务（即pint业务，如点击拨号、点击传真、web800、icw等）；
d）用户可定制的个性化业务。
3从事软交换研究的国际组织
ngn是目前运营商和设备厂商都在讨论的热点技术，也是国外许多标准化组织和论坛（包括itu－t的第11和16工作组，ietf的iptelephony工作组、信令传输工作组（sigtran）、媒体网关控制工作组（megaco），etsi的tiphon，国际软交换协会（isc），3gpp，3gpp2，mpls论坛，atm论坛，dvb，dsl论坛，parlay等）的研究工作重点。我国网络与交换标准研究组和ip研究组于2000年开始制定ngn网络的相关标准。
其中，isc成立于1999年5月，目前有近150个成员，是运营商和设备供应商交流需求和动态的场合。国际上大多数知名的电信设备制造商，如阿尔卡特、朗讯、北方电讯、cisco、西门子、富士通、诺基亚、爱立信等，另外有一些电信运营商如美国的level3、qwest、at＆t、日本的ntt等均为该协会成员。
软交换论坛包含5个工作组，负责网络架构、协议制定等技术工作。
业务应用工作组负责业务功能制定、协调以及api标准的应用。
网络结构工作组负责软交换网络功能架构的制定。
设备控制工作组负责软交换间以及软交换与其他网络设备间控制协议的制定和补充、增强，如mgcp、mgc和设备的兼容性等。
网络管理工作组负责网络管理的结构和协议制定。
sip工作组负责sip协议在软交换网络中的应用和增强。
此外，itu－t和ietf在相关协议的标准化方面已经取得了重要的进展，如h．248协议、bicc协议、sip协议和sigtran系列协议等。
4存在的问题
目前虽然不少厂家推出了软交换的解决方案,各运营商也在积极进行相关的试验,但新技术的应用需要相当长的时间来完善。从目前厂家所提供的解决方案来看，目前存在的主要问题如下：
a）国际上尚无大型网络的组网和运营经验。传统电信网经过长期的运营积累，在网络组织方面已经具有相当成熟的经验；而基于软交换的ngn网络组织目前国内外尚无成熟的经验，是采用基于软交换的全平面结构，还是采用分区域选路结构等，在技术和实践方面都有待进一步的探索。
b）协议尚未做到兼容性，标准还在发展之中。不同厂家的软交换在技术标准的选用及协议的兼容性方面还难以做到相互兼容。bicc协议、sip－t协议和h．248协议也在发展之中，协议的选项需要运营商根据业务的需要来进一步确定。
c）api没有成熟的产品。基于开放的业务平台，采用标准的api接口为网络运营商提供新业务开创了未来美好的前景，但是相应的产品仍在探索和研发之中。
d）业务开发问题。标准、开放的api接口能够快速、灵活地提供丰富的业务，这是软交换体系的一个优势所在，但目前厂家能够提供的业务多集中为基本语音业务及补充业务、in类业务、pint业务、多媒体终端之间的同步浏览、统一消息、多媒体会议等，究竟什么业务才是运营商手中的杀手业务，才能真正带来收益，是目前运营商和设备商在共同苦思冥想的问题，目前并未出现使人眼前为之一亮的业务。
e）网络安全和网络qos问题。目前业界还没有一个非常完善的方法来解决网络安全性的问题，只能通过要求tg、软交换等网络设备应具备一定的反入侵能力以增强系统的安全性，用户账号、密码等用户数据的安全则只能采用加密的方式解决。在网络qos方面，ietf组织已经提出了多种服务模型和机制来满足qos的需求，其中比较著名的有综合业务模型（intserv）、区分业务模型（diffserv）、mpls技术、流量工程等，具体这些方案如何组合使用、可行性如何，效果如何，有待研究。
网络媒体运营方案篇10
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文化部严打低俗营销趣游等46家网游公司将被立案查处
据了解，文化部此次部署查处的网站均涉嫌未按要求办理经营性互联网文化单位审批或备案手续，擅自提供网络音乐、动漫产品的使用和下载等服务，且绝大部分网站未取得著作权人合法授权。
据息，文化部此次部署查处的违法违规网络音乐、动漫网站均涉嫌未按照《互联网文化管理暂行规定》的要求办理经营性互联网文化单位审批或非经营性互联网文化单位备案手续，擅自提供网络音乐、动漫产品的使用和下载等服务，其中绝大部分网站涉嫌违法违规提供未取得著作权人合法授权的网络文化产品，严重损害著作权人及消费者合法权益，扰乱文化市场正常经营秩序。
近年来，文化部针对网络音乐、网络游戏及动漫等重点领域的侵权盗版问题，多次组织清理整治行动。今年2月，文化部联合工商总局、广电总局、新闻出版总署、国家版权局等部门开展动漫市场专项整治行动，加大动漫领域知识产权保护力度，依法惩处侵犯著作权违法行为。专项行动开展以来，全国文化行政部门和文化市场综合执法机构共出动执法人员95万余人次，检查经营单位51.2万余家次；立案调查2835件、办结案件2046件，涉案金额773.7万余元；没收各类违法物品721.6万余件，吊销许可证36家。其中，北京、天津、上海、江苏、浙江、湖南、湖北、广东等重点地区的文化市场综合执法机构依法查缴了一批违法动漫产品，关闭了一批违法动漫网站，办理了一批动漫市场重大案件，使动漫市场侵权盗版行为得到有效遏制。(来源：新浪游戏)
《全球社会化媒体营销行业研究报告》