线上媒体传播篇1
关键词：新媒体时代；无线电广播；发展
新媒体时代的到来，促进了现代信息传播技术的飞速发展，无论是计算机网络技术，还是卫星通信、数字多媒体等技术都得到了迅猛发展。在新媒体时代下，大众传媒体现出多元化发展形式，其格局形成了以网络、手机、电视、广播、报刊等众多媒体为主的局面。
一、新媒体时代下无线电广播的发展措施
无线电广播若想在新媒体时代背景下寻求发展，就必须结合新媒体的实际发展环境，扬长避短，进行科技创新，将自身优势发挥出来。与此同时，可利用媒介融合具备的优势来发展无线电广播。
(一)以新媒体环境为基础实现科技创新
无线电广播的发展必须重视技术的不断更新。因此，需立足新媒体发展环境，实现科技的创新。当前，无线电广播技术主要有网络、数字音频、同步调频、数字电视与三网融合等广播技术。数字音频广播技术的音频信号是0和1，它是在音频技术的模拟基础上开发的，信号在传输过程中，配合软件算法，再根据0和1的组合形式，达到传输精准数据信息的目的。此外，数字音频信号信噪比高，真实比小。数字广播音频系统主要有发射系统和广播卫星的数字技术以及用于记录声音的数字音频技术。随着新型数字媒体接收设备的不断研发，广播媒体已进入了全面现代化时期。在互联网上，网络广播电视媒体会建立一些web站点，并将网络传播与自身音频、视频等信息资源进行有机结合，以此增强技术的整体应用范围，该种技术已是当前广播电视媒体的亮点之一。当然，信息的网络化和数字化在给网络广播带来机遇的同时，也让其面临更大的挑战。因此，需要实现互联网与传统媒介的有机融合。
(二)扬长避短，展现优势
基于新媒体时展无线电技术，必须在传统无线电基础上发掘其具备的优势，同时结合新媒体无线电技术，达到扬长避短的目的。在目前数字媒体发展过程中，数字信号技术是其中的核心技术，此技术凭借数字信号的变化可处理无线电传输内容，达到数字信号的取样、量化处理、编码、解码等目的。数字信号技术有利于数据信息的压缩，确保其传输内存和空间的安全性，增强无线电信息传输的精准性。此外，无论是在信号提取还是在信号识别上都更为便捷。想要提升无线电声音信号的整体传输质量，就需要对数字音频处理技术进行科学地运用，该技术主要用于处理音频信号，也能凭借数字音频处理软件实现音频信号的编码等。与此同时，数字音频编码技术的核心点是对音频信号的管理和压缩，该技术又包含了声学参数技术、声音统计技术、模仿人类听觉这三种技术。
(三)展现出媒介融合的优势
在新媒体媒介融合的发展背景下，广播和电视等媒体获得了巨大的发展空间。无线电广播在新时期想要寻求发展，可借鉴新媒体环境的运行方式，利用媒体实现数字化新媒体运行，这在很大程度上促进了各媒介的进一步发展。与此同时，在“互联网+”形式下，实现无线广播的网络化发展，比如受大众喜爱的各类app软件，喜马拉雅Fm和懒人听书等软件都体现了新媒体与无线广播以及互联网的融合，这些软件不仅能让广大受众在手机、平板电脑、pC端等上收听到无线广播，还能通过平台增强与听友间的互动与交流。此种模式从形式来讲属于个性化新闻服务，有利于新闻传播力的提升，还能拓展新媒体传播途径。就以喜马拉雅Fm为例，该软件中囊括了海量声音，听众能够对感兴趣的信息进行立即订阅，而且用户在登录进入后，可与名人互动，自主录音等。又比如在Cnn等新闻频道中，绝大多数的广播新闻媒体是运用个人互动网站，从网民中选取出草根记者，不仅有利于让更多普通民众体会到新闻传播的意义，还能获得更多的新闻和信息资源。
二、新媒体时代下的无线电广播发展与展望
即便无线电广播在新媒体时代下需要面临巨大的挑战，其仍旧具备很大的优势，而且广受大众的支持。无线电广播在未来的发展历程中，想要在众多媒体激烈角逐中拥有一席之地，就需要不断地更新技术，以先进技术为基础发展无线电广播，不断加强技术的应用，凭借先进解码技术和数据技术等，增强广播信号的整体传输强度，并结合实际情况开发新的技术，确保其传播优势立于不败之地。在新媒体时代下，不断提高无线电广播的竞争力，加强广播传输整体质量，降低广播电台在运行上的干扰，增强保真性。确保无线电广播的整体传输的高效率，在载频中，运用系数好的信息，有效满足受众的实际需求，同时要与时俱进，结合时代的发展给受众提供更好的收听环境。此外，在对市场进行精准把握的前提下，增强无线电广播的反馈性和互动性，从而为受众提供更为高效、更为智能、质量更高的无线电技术。
三、小结
新媒体时代无线电广播得到了快速发展，并且占有了主导地位。即便目前短波广播仍然存在，但已进入了瓶颈时期，发展受限。对传统广播进行分析，并对其问题进行研究，有利于更好地发展无线电广播，为其提供良好经验。发展无线电广播，就需要以新媒体环境为基础实现科技创新，展现出无线电广播的优势，扬长避短，同时合理运用媒介融合优势，实现无线电广播的与时俱进。
参考文献：
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线上媒体传播篇2
媒体对传媒的影响是深远的，无论是理念、方式还是行为都发生了巨大变化。在新媒体时代，由于传播方式、受众理念等方面的影响，对一线记者的采编能力提出了更高要求。基层一线记者要结合新媒体的时代背景，实现自身采编能力的创新，这样才能够契合新媒体发展的需求。
新媒体及新媒体时代的特征
1.新媒体
新媒体的“新”代表的是新的技术、新的理念和新的方式。从技术上看，新媒体是基于互联网技术、信息技术、大数据技术等新型技术所产生的。因此，与传统媒体相比，新媒体的技术手段更加先进。从理念上看，新媒体弱化了传统媒体单一化传播行为，实现受众和媒体之间的深度交融与互动，并且每个人都可以在新媒体平台上成为传播者。从方式上看，新媒体利用新技术扩大了传统的传播方式，例如，新媒体可以利用智能手机、电脑，通过视频、音频、图文等形式实现传播，传播范围更广，广播内容更加多元。
2.新媒体时代的特征
（1）新媒体时代受众行为产生了变化。受众是传媒的重要组成部分，可以说，传播行为是基于受众产生的，受众的行为产生了变化，包括受众心理和受众接受行为。首先看受众心理。“受众”一词的产生是基于“接受的大众”，也就是传媒中的“接受方”。在传统媒体下，受众的“受”心理较强，面对传播的新闻是被动的接受，通过电视、报纸、广播等传统媒体播出的内容来了解新闻。但是在新媒体下，受众的“受”开始弱化，受众可以通过丰富的传播渠道来自行选择感兴趣的内容。同时，受众还可以通过新媒体的平台来新闻，成为传播者。其次看受众接受行为。受众接受行为的改变是基于渠道的丰富，传统受众在传媒行为中的接受渠道只有报纸、电视、广播等，新媒体时代下受众的接受渠道可以是智能手机、电脑、移动智能设备等。再加上新媒体接受设备的普及性和便捷性，受众更加喜欢利用新媒体设备来参与到传播中。（2）新媒体时代的媒体与受众交互性更高。调查数据显示，在传统媒体时代下，有50%左右媒体的互动渠道没有与受众的互动内容，95%以上的媒体处理和答复受众问题的完成率低于10%。但是在新媒体时代下，渠道更加丰富，渠道的形式也更加现代，因此能提升媒体和受众之间的互动性。用户可以通过新媒体渠道来踊跃地发表自己的见解，而媒体组织也能够及时地收到受众的反馈，通过回复、互访等形式和受众互动。这种更高的互动性让受众成为媒体新闻的评价者和传播参与者，提高了受众参与的积极性，更提升了新闻的传播热度和新闻传播过程中的附加价值。（3）新媒体时代下的媒体竞争更大。新媒体环境下的传播突破了空间和时间的限制，所以使得媒体之间的竞争更大，弱化了传统媒体对于资讯和新闻传播的垄断行为。同时，凭借着新媒体的技术，短视频新闻、微信公众号新闻、名嘴评论等新闻传播形式不断出现，这更加大了媒体和媒体之间的竞争，对媒体的发展提出了更高的要求。
新媒体下基层一线记者采编能力的培养与塑造
基层一线记者的采编能力直接关系到其工作的质量和效率，进而影响到基层新闻的质量和基层媒体的发展。因此，在新媒体时代下，基层一线记者需要根据新媒体时代的背景和特征来对其自身的采编能力进行培养与塑造。
1.更新传统思想，丰富采编方式，迎合受众行为
从新媒体时代的特征来看，受众的行为发生了颠覆性的变化，因此，在新媒体时代下，基层一线记者要以创新来改变采编方式，迎合受众行为。首先，基层一线记者需要更新传统的传播思想，以新媒体时代下的“新”思想来进行采编工作。基层一线记者要明确新媒体时代对传媒行业、采编工作和记者人员新的要求，了解新媒体时代下的受众行为，以新媒体的观念来武装自己、丰富自己、充实自己、创新自己，最终成为了解新媒体、贯彻新理念、体会新工作、熟悉新受众的基层一线记者。其次，基层一线记者需要丰富自身的采编方式。在新媒体时代下，任何新的技术都可以成为新媒体传播过程中的服务供给和支持供给。因此，新媒体记者要结合新媒体的时代背景，利用先进的技术和方法来丰富采编的方式。例如ai技术、大数据技术等，从而实现采编工作的创新，为新媒体时代下的采编工作提供保障。
2.提升互动频率、增加互动深度
更高的交互性是新媒体的特征之一，所以，基层一线记者需要提升与受众的互动频率、增加互动深度，最终实现媒体和用户之间的交互。在具体的操作上，媒体机构或基层一线记者可以通过开设公众号、微博、信箱等形式来实现与受众的高频、深度互动。这样，基层一线记者在采编工作的过程中就可以融合观众的意见，从而编制出符合受众观看喜好的新闻内容。同时，基层一线记者还可以通过互动的形式邀请观众提供新闻素材，并且针对优质的新闻素材给予观众一定的酬劳。例如，有的广播媒体邀请听众在微信公众号上提供搞笑段子，不仅活跃了节目气氛，更实现了与受众之间的互动交流。
3.多元采编内容、创新传播形式，扩大媒体竞争力
内容和形式是媒体传播的重要组成部分，在新媒体时代下，传统媒体传播过程中的空间制约和时间制约已经消除，媒体与媒体之间的竞争加大，因此，基层一线记者需要多元采编内容、创新采编形式，从而不断地扩大媒体的竞争力。在采编内容上，基层一线记者的采编内容在保证新闻的时效性、真实性、专业性和权威性的基础上，还需要结合新媒体的时代特征来增加针对性。这里的针对性包含了两个方面：对某事件的针对和对观众的针对。从对某事件的针对上，我们观察目前很多新媒体新闻可以发现：深度剖析新闻的流量要远远高于融合介绍新闻的流量。当前的信息传播速度很快，对片面、介绍性强的信息观众很容易就能获取，反而是对某些事件深入分析的新闻比较少，因此，基层一线记者要提升自身的专业能力，加强对事件新闻的针对性采编工作。从对观众的针对上，基层一线记者大都来自本地的传媒机构，因此，可以结合本地的风土人情采编出针对性较强的内容，从而提升观众的观看欲望。在传播形式上，基层一线记者需要结合新媒体时代的特征和受众的需求来选择多样性的传播形式。在当前，移动网民的比例占据了总网民的90%以上，而通过移动互联网观看新闻的网民则占据移动网民的89%以上，因此，基层一线记者需要结合这一现象来丰富移动网络的传播渠道。通过微信公众号、短视频平台、自建网站平台等多种形式，满足受众碎片化、移动化的新闻接受需求。例如，“央视新闻”媒体在入驻快手短视频后，短短一个月就收到了数千万的关注量，充分说明传播形式选择的重要性。同时，基层一线记者还需要掌握新媒体软件的使用方式，提升采编质量，如利用多种剪辑技术制作出音乐、视频、文字和配音共同结合的新闻短视频，提升受众的阅读体验，增加观众黏性，从而提升竞争力。
线上媒体传播篇3
关键词新媒体；一带一路；文化传播模式
在建设“一带一路”的过程中，一定要坚持以文化发展带动经济建设的理念，通过深化与“一带一路”沿线各国的文化交流，实现共同发展。古丝绸之路中，中国与西亚、北非和欧洲各国间的文化交流主要是通过宗教以及商业活动进行的。商人们以及传教士通过贸易往来以及宗教传播，把自己国家文化带到世界各地，又将世界各地的文化带回自己的国家。由此，东西方的文化得以交流，使文明的多样化更进一步。由于古丝绸之路受制于时空条件的限制，文化传播效率极低，而今的新媒体技术，解决了这些限制，传播效率得到空前的改善。“一带一路”沿线受益于新媒体技术的发展，必然一改古丝绸之路的文化传播模式，为现代文化交流贡献巨大的力量。
1新媒体背景下文化传播内涵分析
1.1新媒体概念
在不同的时期，新媒体具有不同的含义。最早的概念提出于1967年，美国人戈尔德马克所提出的概念是相对于传统媒体而讲的。当时的传统文化传播介质是纸质介质，而电影、电视等电子形式的介质已经开始流行，这便是最早的新媒体。随着科技的进步，数字和网络介质也在渐渐取代之前的“新媒体”。学者匡文波在2014年提出，当代的新媒体是通过网络、卫星、无线电等渠道，运用数字技术，以及移动电话、电脑等终端设备向大众进行信息服务的新型传播形态。匡文波还将新媒体进行了分类，即网络媒体、移动媒体和数字媒体三大类。
1.2新媒体文化传播模式
在新媒体的出现之前，人类文化传播途径先后经历了手势、语言和印刷这三个阶段。然而，新媒体的迅猛发展使文化的传播突破了时空的限制，使世界各地的文化交流速率得到提升。并且由于新媒体所具有的互动性、大众性以及多元化等特性，使得大众成为了“自媒体”，在文化的交流传播中具有了话语权，让文化的传播与交流从“单向”趋于“多向”的转变。新媒体在文化传播中具有不可忽视的作用，在新时期文化传播中具有重要地位。麦克卢汉提出：媒介即信息。所以，在现在网络和信息技术发展迅速的时代，研究当前的文化传播必须把新媒体作为重点[1]。
2“一带一路”沿线文化传播的传统模式探究
2.1文化传播基本模式
由于文化系统十分的开放与复杂，不同的文化背景孕育了具有不同特色的文化，也使得文化的传播具有了不同的模式。大体上分为以下三种：一是平等交流模式。这种模式在古欧洲以及现在的欧美国家得以表现。该模式认为存在与自身平等的优良文化并愿意与之交流。二是主动吸收模式。这种模式的代表为日本、东南亚等岛国，特点为注重吸收优良的外来文化。三是优势发扬模式。这种模式的代表就是古中华文化，以及当代的美国。强大的国家往往拥有最先进的文化，而先进的文化最容易得到传播并被其他文化所接受[2]。
2.2文化传播传统模式
由前文分析所得，文化的传播主要分为平等交流模式、主动吸收模式以及优势发扬模式。传统意义的“一带一路”主要是伴随商业活动进行文化传播的。这种形式以优势发扬为主，较少的兼具平等交流与主动吸收的特征。如在古中华文明中，由于长期以黄河流域为中心，周围的山川以及戈壁等客观条件的限制使得对外界的交流一直断断续续。另外，由于中心意识使古中华文化没有能够将外来文化中的优秀成分吸收，主观上阻碍了文化交流。处于“一带一路”中的古印度文化以及巴比伦文化等也由于以上原因，没有进行文化间的长久交流，愈来愈落后于其他文化，甚至逐渐消失[3]。
3新媒体背景下“一带一路”沿线文化传播模式探究
3.1新媒体文化传播的优势
新媒体传播的优势主要有以下几点：第一点，技术成熟。当今的时代是科技的时代，网络技术被世界各国所重视，其他与新媒体相关的技术也具备相当坚实的基础。第二点，受众众多。据调查显示，越来越多的年轻人以及知识分子接受了新媒体，使用纸质介质的时间逐渐被网络和移动电话取代。第三点，普及度高。由于具有最好的载体，历史上其他的载体无法与之相比。目前仅就我国而言，庞大的网络用户以及移动电话用户就为新媒体提供了巨大的载体支持。最后一点，更加有效和丰富的内容。人们可以从网络中获取丰富的信息。不仅如此，网络还具有无可比拟的传播速度和效果。人们与新媒体的关系愈发密切，新媒体的市场发展也越来越繁荣[4]。
3.2新媒体背景下“一带一路”沿线文化传播遵循的原则
在新媒体文化传播中，沿线当遵循以下原则：一是互相尊重原则。“一带一路”中的国家与民族众多，沿线文化也缤纷迥异，既有中国的现代文明，也有印度教文化以及穆斯林文化。只有互相尊重才能促进各种文化间的交流，进而发展、改进自身文化。二是不同模式共存原则。网络和通讯技术使“一带一路”沿线文化传播更加便捷。因此，在新媒体媒介中沿线应当因地制宜，面对不同文化，灵活运用不同的传播模式。三是技术为先原则。“一带一路”的主体为古代的丝绸之路，主要依靠的是书本以及商人的口口相传进行文化传播，极大地受到地理和时间的制约，如今网络和卫星通讯等新媒体技术为“一带一路”中的文化传播供应了优良的介质，是文化传播超脱了空间与时间的束缚，人们可以随时随地感受不同的文化[5]。
3.3文化传播模式探究
笔者认为，在“一带一路”沿线，文化传播模式应就新媒体环境而坚持平等交流模式为主，主动吸收模式与优势发扬模式多种并存的原则。具体而言就是在“一带一路”沿线，各种文化间的交流要以互相尊重为基础，认可并接受文化。“一带一路”沿线文化交流在现今已不再是口口相传，而是通过对新媒体的运用进行传播。通过自媒体，人们可以便捷地把自己的文化展示给其他人，进行文化间的交流。先进的网络通信技术可以把本民族的文化展示给其他民族以及地区进行宣传，也可以把收集到的异域文化向本民族进行播放，从而吸收优良的外来文化。新媒体给“一带一路”沿线提供了不同的文化传播模式。在“一带一路”沿线的文化传播中，人们要坚持以平等交流模式为核心，充分运用先进的新媒体技术，还要集合自身的文化特点以及不同的环境，选择符合实际情况的传播模式，无论是主动吸收模式，还是优势发扬模式。“一带一路”沿线文化传播任由许多问题需要研究，以上仅作为简要探讨。随着战略构想的完善，文化传播的作用日益凸显，“一带一路”沿线的文化交流势在必行[6]。
4结论
通过本文的论述得知，在“一带一路”经济发展理论下，加强与相邻国家文化的交流和传播能在很大程度上促进经济的繁荣发展，这对我国实现繁荣富强的发展战略目标提供了重要的保障。在此次论述中，主要对新媒体环境下沿线文化传播模式进行详细探究，分别从新媒体文化传播的优势、“一带一路”沿线文化传播遵循的原则、文化传播模式探究等三个方面对该课题予以研究。望此次的论述结果，能使沿线文化在新媒体环境下得以有效传播，进而促进我国与相邻国家经济的全面发展。
参考文献
[1]崔燕，崔银河.北方草原走廊、文化与“一带一路”文化传播[J].社会科学家，2015（11）：152-156.
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线上媒体传播篇4
【关键词】城市广播电视；广播电视新媒体；数字化；数字电视
数字电视产业化项目是我国“十五”计划的12个重点项目之一，2003年5月国家广电总局了《中国有线电视向数字化过渡时间表》，按照东部、中部、西部三个区域，分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段，从直辖市、省会市和计划单列市到市地级市和县分层次逐步推进，最终实现有线电视数字化。数字付费电视业务激活了广电有线网络资源和内容资源，更为广电传媒提供了新的赢利模式，即“广告收入+收视费+增值服务收入”。这就从根本上变革了过去以广告为主的经营模式。
数字化是广播电视诞生以来所面临的最大的技术变革、发展机遇和严峻挑战。数字化对于城市广播电视的发展而言，不仅仅是一次单纯的技术创新，更是一次深刻的全面的变革，全方位推动着城市广播电视的产业升级、体制转型和结构调整，给城市广播电视的传播理念、业务形态、体制机构的影响意义深远，成为推动现代社会城市广播电视发展的最大内在动力。
一、什么是广播电视新媒体
新媒体定义包括两个层面：从媒体形态讲，新媒体是指继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等；从传播形态讲，新媒体是指利用数字技术、网络技术、通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
结合广播电视的特点和新媒体的内涵，可以认为广播电视新媒体是以数字技术为基础的、具有大众传播特点的、有一定权威性的新的传播媒体。比如，有线数字电视、直播卫星电视、移动电视、网络广播、网络电视、楼宇电视等，有些广播电视新媒体是传统媒体的数字化形态，比如楼宇电视，在传播方式与服务方式上并没有本质变化，也是以广播+广告的盈利模式来支撑运营，有些则是相对于传统媒体的数字电视不同形态，如网络电视、手机电视等。
二、城市广播电视新媒体发展现状
作为新生事物，新媒体更被年轻一代所接受，据统计我国互联网视频用户已经突破1.7亿，其中30岁以下占到75%，相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯，诸如手机电视、移动电视、iptV（交互式网络电视）等新兴媒体的涌现，让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性，同时也让传播的广播电台、电视台受到了极大的触动和冲击。下面，将着重介绍几个近几年广播电视新媒体的形态。
1.有线数字电视
在2003年我国启动了有线电视数字化试点工作，自2007年底，我国有线数字电视用户数超过2500万户，已有60多个城市完成了整体转换，有线数字化已经势不可挡。有线数字化的发展方向也从单向转移到双向、互动、多功能上来，以杭州、深圳、青岛等地为代表的一批有线数字电视运营商已经开展了诸如视频点播技术、信息查询、在线游戏、远程教育等多种多样的增值业务，有线数字电视带来了新的经济增长率长点。
2.地面数字电视
地面数字电视有两种接收方式：固定接收和移动接收。
移动接收方式通常被称作“移动电视”，移动电视目前主要用于公交电视上，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息的功能。
固定接收方式因为牵扯面广、影响大，国家的政策规划是以无偿提供义务性的公益服务为主，总体来看仍属于技术试验阶段，只有深圳、北京等地进行了高清地面数字电视的试播。
3.移动多媒体电视（CmmB）
CmmB可以充分满足流动人群在火车、汽车、轮船、飞机等交通工具上都能实现收听、收看广播电视的需求，能够实现手机、mp4、数码相机、笔记本电脑等便携的随时随地的接收，终端数量有望超过电视机和计算机，是具有广泛发展前途的新媒体业务平台。调查数据表明72%的手机用户，90%的mp4用户和70%的GpS用户希望消费使用这个功能。
近年来，移动多媒体广播电视发展迅速，移动多媒体全国运营主体目前已初步形成，国内现有272个地级以上城市开通了信号，31个省完成了运营支撑系统建设。广电总局组建了全国业务的总公司，其下有19个省、市、区地方广播电视成立了省级直播室，产品呈现系列化、产业化的发展趋势，已生产出包括手机、GpS、车载电视等几十款接收终端，并与中国移动集团签订了业务合作协议。
4.iptV
iptV是我们通常说的交互网络电视，也就是通过互联网络，尤其是宽带互联网络传播视频节目的媒介服务形式，电视机用户是iptV的主要受众。iptV最重要特征之一是其互动性，超出了电信网和广电网的范畴，是三网融合的典型代表。截止2007年底，广电总局向上海文广、央视国际网络、南方广播影视传媒集团和中国国际广播电视等4家广电机构颁发了iptV的全国性运营牌照。各家广电机构通过跟电信机构合作，不断发展iptV业务。以上海文广为例，上海文广通过跟上海电信部门合作，已经在上海开发了20多万iptV的用户，目前上海成为中国iptV商用用户数最多的城市。
三、城市广播电视新媒体发展困境及对策
近几年来，广电充分发挥在内容资源等方面的优势，积极发展新媒体，不但占领了新媒体的宣传舆论阵地，也使新媒体业务开发为广播影视开辟了崭新的经济增长点。但同时也要看到，我国城市广播电视新媒体发展仍处于起步阶段，很多城市广播电视新媒体还没有建立起完善的产业链条，没有找到适合自己的运营模式。
1.因地制宜，本土创新
对城市广播电视媒体而言，在信息的传递和流动方面与部级、省级广播、电视台是无法相提并论的，既然城市台在国际国内大消息的传递不具竞争优势，那么本土新闻的传递和流动则更应成为城市广播电视媒体的“镇台之宝”。城市广播电视媒体应通过各种新媒体渠道，充分利用所处地地域优势，大力发展本土新闻，关注当地最新的消息和事件，突出快、准、形象、深度、做好民生新闻是其中的关键。
城市广播电视媒体要充分利用传媒影响力，发挥传媒优势，加强与本土广告商的合作，以发挥本土广播、电视台的覆盖面和对象年龄层消费距离的优势，牢牢抓住独一无二的本土地域优势；同时，要抓住三网融合这一良好契机，开发各项新媒体增值业务，获取地方政府部门的支持。
2.更新运营模式，打通媒体产业链
内容资源是广电传媒最大的优势。然而在城市广播电视新媒体发展初期，由于收益分配模式不健全和用户的短缺，内容商积极性低，资金的缺乏，导致城市广播电视与新媒体融合中内容的匮乏。因此，在城市广播电视新媒体的发展过程中，弥补节目内容缺口成为首要问题，这就要求城市广电积极整合节目内容资源，创新节目内容形式；充分发挥媒体资产管理平台的作用，深化整合电视、广播丰富的视音频资源，提供视音频网上直播和按需点播服务；进一步加强新媒体与传统媒体间的合作，实现节目形式和内容的深度开发，提供更多与新媒体使用操作、传播环境和技术支撑方面相适应的节目内容；抢占市场，创新互动增值服务。
对城市广播电视而言，不光有内容的支撑，还要以新媒体作为技术平台，真正实现产业间的相互协作，实现内容、渠道、实业的共赢。以北京电视台为例，北京电视台网络电视品牌，北京宽频早于2006年设立高收视率节目轮播频和特色节目专区，以互动视听、网络与电视联动为特色，网络与电视联动为特色，为广大受众带来新的网络电视体验。2007年2月，北京电视台正式拿到国家广电总局颁发的广播式手机电视牌照，着力建设自有品牌的手机流媒体集成运营平台“京视新视界”，此外，北京电视台全面整合全台电信增值业务，实现专业化品牌化经营，京视传媒联手华友世纪，成立新的电信增值服务公司―京视无线，为北京台各类栏目、电视剧和大型活动开发提供短信、彩信、彩铃、手机杂志等系列增值业务，开发具有互动增值业务开发价值的电视节目。北京电视台采用资产重组、资源整合、品牌运营、产业链接、市场驱动的联合发展模式，成为规模经济较强的地方传媒产业集团，其运营模式可为城市广播电视新媒体发展借鉴。
3.健全媒体融合的技术保障
对于广播电视新媒体行业来说，技术可谓是行业发展的命脉和基础，掌握了技术也就掌握了行业发展的主动权。相关部门要尽快建立健全新媒体发展的技术规范及行业标准，为城市广播电视新媒体的发展创造一个健康有序的发展空间。
4.发挥品牌资源优势
与电信运营商相比，城市广电传媒在新媒体业务层面、资金层面处于劣势，而长期以来作为城市主流媒体在广大群众中形成的公信力和美誉度，是作为市场主体的电信运营商所不具备的。因此，城市广电必须以自身品牌资源为主导，以无形资产与有形资产有机结合的投入方式，与电信运营商展开对等合作。当前的业务开发必须在发挥广电的品牌优势和内容优势基础上，以网络层面的互联互通、业务层面的互相渗透和交叉、应用层面的统一协议标准为重点，有效控制市场前端、终端，增加城市广电传媒在新媒体经营开发中的话语权。
参考文献：
[1]周鸿铎.传媒产业经营实务[m].新华出版社.
线上媒体传播篇5
论文摘要：手机媒体与不同的传统媒体可以结合形成不同的手机媒体类型。随着无线互联网的高速发展、3g应用及手机的日益普及，手机已不是单纯的通讯工具，它开始承担收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐等越来越多的功能，并逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。本文将主要从理论上简述手机这种新兴媒体的传播特点及其在新闻传播中的作用。
一、手机媒体的传播优势
1.其受众资源极其丰富
衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众，而对手机媒体化来说，最不用担心的就是用户资源。眼下，移动电话普及率达到每百人32.7部。手机已经不再仅仅是一个简单的通讯工具，它的快速发展改变着人们的日常生活方式，成为一种传播、整合信息的设备。随着技术的完善、手机用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机媒体会更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。
2.信息传播方式更自由
保罗·莱文森所著《手机》一书中，对手机发展做了最乐观的分析。他认为，人类有两种基本的交流方式:说话和走路。只是，自人类诞生之日起，这两个功能就是分开的，直到手机的出现，将这两种相对的功能集合起来。手机之前的几种媒介，都把说话和走路分开，只有手机能够使人一边走路一边发短信，实现走路和说话的结合。
3.传播功能极其全面
手机短信，是一种很好的传播信息的方式。人们可以通过简单的、很少的字节传递自己想要传达的信息，而且只要在开机的情况下，发送信息和接收信息可以说是同步的。
彩信，它最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种信息。包括短信、彩信、录像、拍照等多媒体功能，都为手机媒体化打下了很好的基础。在这个基础上，像文字、图片、音频、视频等功能均可以实现，而这些传统、新鲜的功能结合在一起，能为不同需求的用户提供不同的内容，满足他们的不同需求。
4.传播速度极快、范围极广
从传播的角度看，手机短信的交流手段更加方便、交流速度不断加快，实际上也带来了交流内容的扩大。手机短信、彩信的这一特点使它在新闻信息的传播方面有着不可比较的优点。新闻信息一般都短小精悍，更新快，要求传播速度快和范围广，这正是手机短信的优势所在。据报道，美伊战争爆发后的4个小时内，包括新浪、搜狐、网易等商业网站浏览量比平时暴增5—10倍，用户短信订阅量超出平时4倍以上。很多人在第一时间收到了网站发来的新闻短信，感受了短信业务的方便快捷。
5.互动性强
手机媒体在“交互性”方面也有着传统媒体无法比较的优势。我们知道，传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强，受众的信息反馈是滞后的、延时的，这一特点导致传播者和接受者不能很好地进行沟通和交流。而电话则可以实现传受双方即时沟通，及时地进行交流。
手机彩信在传播体系过程中，传递双方是平等的，被传方也是这个传播体系中的一环，双方之间没有明确不变的界线。因此，手机报可以给用户发送他所需要的新闻，为读者和报社都提供了更多更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。
二、手机媒体与大众传播
2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”—《中国妇女报·彩信版》，掀开了手机与报纸联姻序幕，引起各类媒体的骚动;2005年5月17日，浙江手机报正式开通。2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。
前面这些例子正如我们所知道的，手机与互联网的结合才使其成为一个重要的大众传播媒体。手机是跟数字通讯技术、计算机网络技术结合在一起的，这些相关领域的技术的发展是手机更新换代和功能提升的保证。毫无疑问，手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，已经成为一种新的媒体，我们不妨称之为手机媒体。有人把手机媒体定义为“手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，随着通讯技术计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑;而且手机媒体是网络媒体的延伸。”相对于报纸、广播、电视与互联网“四大媒体”而言，手机媒体就是不折不扣的“第五媒体”。
手机作为媒体模糊了传统的大众传播者和受众的角色地位。由于手机短信的技术优势，传统传播媒介开始开辟手机短信平台，受众通过手机短信向这些传媒发送新闻线索，甚至直接发送新闻，任何受众都有可能成为大众传播机构的传播者。这样使受众直接参与大众传播的门槛大大降低，由公众流向大众传播的信息的数量和机会将大大增加。
三、手机媒体与传统媒体
报纸、广播、电视三大传统大众传播媒介，手机具有易存储、易复制、随时交流沟通以及多媒体型媒介的优点。
大众媒体发展到互联网时代，互联网的使用到现在还有许多本身难以克服的缺陷，比如，其有线连接的方式造成了获取信息的时空限制。手机媒体的出现，正弥补了互联网的这个缺陷。现在手机网络的稳定性还不是很高，时常有“掉线”现象。“三网合一”是以后的发展趋势需要时间和努力。目前的数据传输速率还在千字节每秒，3g手机要求的数据传输速率得达到兆字节每秒。随着无线通讯技术的发展，用户只要接上互联网，就可以随时随地获取信息。而用户如果进行预定，就可以每天接收到自己所需要的信息，避免了在信息的海洋中搜寻的烦恼。因此，网络是电视和广播以及报纸的“补偿性媒介”。而手机的方便性和手机无线网络的遍布性使其占有优势，使其克服了网络不能随身携带、不能随时随地沟通的弊端，从某种意义上说，手机就是互联网的“补偿性媒介”。
今天，手机继互联网之后成为“第五媒体”的事实已经得到了认同，手机媒体与传统媒体已经有了很好的联合。2004年6月，上海文广新闻集团、上海移动和江苏移动在上海电视节上共同签署了战略合作框架协议，三方将共同开发移动流媒体及相关增值业务内容服务。这一举动，打开了国内媒体集团与移动运营商的合作之门。同时，《中国青年报》《京华时报》等也纷纷与手机联合，它们都认识到要和手机联合，这样可以扩大自己的市场，使报纸媒体得到很好的延伸。
线上媒体传播篇6
【关键词】全媒体网络电台
引言
广播电台是以声音传播为主的，从最早的短波到中波，都是调幅的模式，后来立体声采用的是调频模式。在目前中国广播电台还是以模拟音频传输为主，采用调频和调幅的模式，但是技术发展已经进入数字音频时代，DaB―DiGitaLaUDioBRoaDCaSt采用数字的调制模式，可以兼容问题和图片，视频的传输，这一技术发展给广播带来新的机遇。同时网络技术的发展也使视频，音频可以借助网络的传输起到广播的作用。这样电台的发展模式开始趋向于全媒体的发展方向。以下就是探讨中国广播电台全媒体建设的系统构架问题。
一.全媒体的含义
全媒体到底意味着什么呢？从内容上看，全媒体包括的是电台，电视台，报纸的所有内容，新闻，娱乐，教育，体育，财经，生活，法律等各个方面，几乎无所不包。形式上，过去报纸主要是问题和图片，电台是声音，电视台是图像以及伴音，全媒体则是汇集了文字，图片，声音，图像这些在一起了。从传输来看，报纸已经是印刷发行，广播电台是调频，调幅发射，电视是甚高频，超高频的调制发射和有线传输。全媒体在不仅支持原有的模式，还可以支持网络和互通，就是报纸的版面可以给电视，手机和计算机网络，电台的节目可以给电视，手机和计算机网络，电视也是同样可以提供给手机和网络。当然也包括互相引用，如报纸在网络可能会采用电视的图像，电台的声音；电台在转播体育比赛时也会参考电视的图像来解说；电视中目前的报评就是结合了报纸，有些热点评论，就是电台的节目的照搬。所以全媒体是意味着包容了目前的所有的媒体信息，模式和传输，可以支持到这些媒体模式。
另一方面，过去不同媒体模式需要各自的记者去采访，回来加工编排再审核，。比如报纸主要是文字和摄影。电台时录音，电视是录音和录像，手机和网络广播可以使文字，图片，声音和视频，这样采访同样的内容就需要不同的媒介来完成，其中内容在很大程度上是重复的。而另一方面，报纸是文字和图片，没有声音和图像生动；电台和电视台等偏向声音和视频，不能向文字一样全面的报道，受到时间段的限制，在最短时间内把最有用的信息报道出来，很多背景信息等就不能过多报道，而报纸和杂志可以用一个版面来报道所有的资料。所以各种媒体都有自身的特点和不足，很难全面的反映信息。全媒体则可以解决这个问题，将所有信息提供给读者和观众，由读者，观众自己选择需要的内容。
因此全媒体是信息资料的全面结合和有效利用，是资源效率的最大发挥。
二.全媒体的不同媒体特点
目前全媒体已经成为发展的趋势，很多报纸都有自己的网站，推广电子报纸，估计很快就会淘汰纸质印刷的模式。在内容上除了文字以外，图片也包括了视频模式，可以点击观看所报道的事件的相关的视频，有图像和声音了。美国时代周刊杂志的网站，其中信息就有问题，图片和视频，支持的模式有手机，平板电脑，网络和信息电视模式等等.当然报纸主要还是以文字为主，包括的信息容量由背景，历史，评论等等，还是以报纸的特点来报道的，但是已经可以从网络，手机上来看这些报纸，通过登录用户管理来收取费用，通过技术的提高节省了印刷纸张的原始材料的消耗，不仅是技术提高而且也是有利于生态保护。
对于电视台来说，其网络电视已经成为目前的主要趋势。电视中的节目也是有脚本和文案工作的，包括节目宣传的文字资料，如节目介绍，观众反映等等，所以其网络化也是结合了文字和图片一起，当然电视的主体是视频节目，所以最终使连接播放和播放过的节目，希望观众来点播和观看的。通过文字，图片的介绍，点评也是为了吸引更多的人来观看的。而且电视在接收时只能选择一个频道，而在网页可以将当日最新的各个频道的节目汇集起来，中国网络电视、美国Cnn电视台的网页就是新闻在上面，下面还有体育，财经等相关内容，这就比电视接收提供了更直观，更灵活，更方便的浏览和选择模式。
电台目前也在趋向于网络和手机的方式，如凤凰网有电台的链接，可以网页收听；上海电台有频率可以提供给手机收听。电台主要以声音为主，配以图片，文字说明节目的类型，节目主持人的资料以及相关的资料，有时有一些视频来配合，如访谈的视频等。电台的节目除了广播以外，就是结合网页形式提供给手机网络和因特网络。如图1，2，3，4。电台的节目中也可以通过这种模式结合更多的听众参与，听众不仅是电话热线可以进入而且可以网络文字评论，因为电话热线受到线路限制，而论坛的评论就可以提供更大的容量。
此外，各种媒体之间虽然各有偏重，但信息重复程度很高，电台，电视台播报的很多就是报纸，杂志的文字稿，而文字版中的图片也有来自视频的。有些专业媒体就是包含了报纸，电台和电视台的，如BBC英国广播公司就是有电台和电视台的，这样整合这些媒体融合为一体也是全媒体发展的一个趋势，上海广播电视台的看看新闻网就是组合各种媒体在一起的一个实例。
三.网络成为全媒体的核心
全媒体中心的内容来源有文字，图片，音频和视频，其载体形式也不一样。过去文字图片是纸张的，需要采集到电脑中，现在基本都是文件模式了，有文本文件和图片文件。有专门的排版软件，都是在电脑操作，也很方便链接到网站上，提供给手机访问和因特网访问。但是传统电台，电视台的音频，视频信号是使用音频，视频线缆传输的，从信号源头到制作，传输和发射，这就造成在各种媒体中使用的技术手段不同。
但是，随着技术的发展，电台，电视台播出都开始使用文件服务器和工作站，将事先制作好的节目存放在硬盘中，然后自动控制播出，这样也是基于文件模式，依靠网络来传输文件了。同时，网络作为一种传输的工具，网络电缆的带宽也不断提升，已经可以支持到千兆网络，因此也有使用网线进行音频和视频的信号传输了，当然这个不是网络的协议模式。如音频的调音台，很多都已经采用网线模式，将音频信号调制后通过网线传输，如图5。在通话矩阵中，CLeaRCom，teLeX以及aRtiSt都使用水晶接头来传输通话音频和控制，teLeX，CLeaRCon是RJ11的6芯，aRtiSt是采用Cat5的接口，是RJ45的接口。许多音频设备都可以通过网线来连接，并且在一个线缆中传输几路到几十路，甚至上百路的音频信号。在视频信号中，有些VGa信号也可以通过变换成为网线来传输的模式，目前经常使用的就是将VGa信号转成网线模式，进行长距离传输（VGa电缆无法长距离传输），在显示端再解调回VGa接口。模拟视频的带宽和屏蔽要求也是网线所可以满足的，在监控摄像机使用时已经广泛使用网线来代替传统的模拟同轴视频电缆来传输视频信号了。
从网线的发展来看，从10m到100m，1000m的网络发展将网线从使用其中4根线到8根线。就是百兆，千兆还有连接法的不同，因为8根线是4根高速，4根低速的，有568a，568B的不同，千兆可以支持到155mB/S，标清数字视频是270mB/S，可以看到技术上网线技术发展支持到视频是有可能的，而且目前电视是720*576的分辨率，而有些时候如网络的视频窗口分辨率要远远小于电视的分辨率。因此，网线传输各种信号是完全可能的。
以上可以看出，全媒体模式中网线和网络模式是可以在目前和今后支持到各种媒体模式的，并且可以整体的兼容，从文件到信号模式，这也是全媒体的一个特点，就是以网络为核心。
四.电台全媒体的优势
全媒体的模式在报纸，杂志，电台，电视台，网站都可以发展，电台的全媒体模式的优势是有电台的特点，技术的发展，以及使用的广泛性决定的。首先，文字和声音都是用别人的眼在观看，然后用文字和语言描述给读者和观众。电视画面主要用镜头来说话，画面加上语音。所以电台的声音是可以结合好文字和画面的描述的最佳手段。其次，文字类的报纸和杂志只需要很少的带宽，而且对音频，视频使用的很少；而电视画面中视频需要太多的带宽，因为电视画面必须是电视标准的分辨率，那么同时观看就有问题。电台的视频可以是小分辨率的，是辅助的手段，为主的声音所需要的带宽不是很小，更适合网络传输，手机传输和电话模式。这个技术的限制，使目前阶段电台在全媒体的模式下更有优势。再有在驾驶汽车时不能看报纸和电视，但是可以收听广播，偶尔看瞄一下屏幕，这是电台的模式。电台可以支持的不仅是报纸，杂志能使用的因特网，手机网，如CmmB，也可以提供给电视使用的有线电视，数字电视中目前就有电台信号，可以收听广播，更可以支持基于无线wiFi的电话模式，以及DaB广播，在数字广播标准中可以加入一些图片和视频，利用数字特性来传输和接收，并且可以基于DaB发展为DmB。这些都是电视台目前所欠缺的方面，而电台在这些方面具有的特的优势。最后，电台的视频画面基本上是几个主持人，观众是电波传输另一端的听众，不是电视有大型的群众参与节目，因此画面一般是中景和近景。这对于手机，平板电脑，平板电视，数字收音机，wiFi电话来说，这些接收的屏幕都很小，对于很大的场景来说，在这样小的屏幕，即使平板设备也只有7寸的屏幕，是很难看清画面的。电视的大场景往往需要重新制作来适应这些需求。比如，电视转播足球比赛会有大全景，包含整个场地，看到球从球门区开出飞向半场，播音解说也是根据画面来的，而电台报道时播报是随着足球和球员在运动，是近景的描写，这样的画面更适合小画面的显示，因此电台的播音，配合画面更适合小画面的显示。以上这些原因使电台的全媒体比电视台更有优势，这就是目前全媒体以电台为主的原因。图6是基于wiFi的可视电话；图7，8是无线汽车收听收看装置。
五.河北人民广播电台全媒体中心简介
笔者曾经作为项目负责设计参与河北人民广播电台的全媒体系统项目，该项目目前是完成了初步的构架，就是播音演播厅，文字及媒体工作区，正在结合广播网，将视频结合到广播网中。该项目设计的原则就是要整合为全媒体的模式，鉴于目前传统电台的调频，调幅收听已经日益萎缩，而DaB还没有完全兴起，先基于网络的通路将文字--播音的文字稿，新闻稿，音频素材，视频素材各种素材结合一起，覆盖各种媒体的模式，再在广播和网络的基础上，支持到手机，DaB，wiFi电话，有线电视等模式，使用编码设备，同时编码多种格式的硬件设备，支持到这些方式。这样完成的覆盖全媒体模式。在设计上，播音间是考虑电台的特点，既要符合需求又要考虑经济因素，没有照搬电视台演播系统模式，而是以电台的拍摄模式，以一体化的切换台和摄像机主成简易系统，就设置在播音的外间控制室内，这是以实用为主兼顾经济的选择，见图11，12，13。同样以经济实用的原则，在网络上是以百兆的文字，浏览网络，千兆的工作网络。电台的全媒体不是投入很昂贵的设备和网络投资，如果不能实际使用发挥效用，那么5年后这些设备和网络投入硬件就会损耗掉，折旧为零了，所以设计是要根据实用来考虑的。而且网络技术是不断发展的，其投入资金是要考虑实用的，是按照5年内的需求选择，因为5年后的千兆的网络硬件将会大幅降低，而目前百兆，千兆结合是符合使用需求的。全系统的网络分为内网和外网，每个工作位都有两个网络连接口，分别连接内网，外网，内网中文字办公组成一个网络，音频视频的制作组成一个网络，在需要制作的工作位置有另外的千兆网络，总体形成了三层网络的构架。通过文稿节目管理软件系统可以将三层网络有效的进行管理，整合节目的文字，音频，视频素材在一起，在DaB上节目信息和节目是必须具备的，图片视频是可以根据需要选择的，图9是DaB收音机。在播音间已经有播出控制的软件来排单播出，将采集，制作的工作站安装文稿系统，结合音频，视频素材管理和排版，审核以及播出管理，成为整个节目的从源头到播出的全系统的全方位的整体化的全媒体的管理，当然这需要选择与播出系统能搞衔接的，更方便的结合采访，录制和制作的软件系统，图10是河北电台全媒体设计的媒体工作区。在系统设计上，除了原始信号的播音间以外，基本采用网线来构成网络和视频，音频传输，比如，播音间视频信号送到采集工作站，编码后通过内部网络传输给制作和多媒体显示设备，不是基带的音频，视频信号的传输。传统的做法可以采用音频，视频的矩阵和多画面分割，或者调制为内部有线电视的多个频率来传输多路信号，而考虑到全媒体的特点和技术的发展，使用计算机多媒体显示装置，通过多路VGa输出卡莱支持多个屏幕。多媒体显示设备可以支持多屏显示，显示的可以是因特网的内容，直播的编码传输过来的视频信号，也可以从素材库中播放文件，在工作区的媒体墙上的屏幕上就可以切换观看这些信号。但是目前河北电台全媒体中心的信号还没有能够到除网站以外的媒体，希望不久的将来可以看到全媒体的成效显现出来。
六.结论
全媒体的发展已经成为报纸，杂志，电台，电视台，网站的共识，但是由于技术发展的限制，媒体的特点，以及应用的需求，目前而言以电台为主的全媒体模式更加适合现在的发展，电台多媒体发展，具有媒体的整体性，技术的优越性，应用的综合性的特点，发挥电台的优势，可以将全媒体发展推向一个新的台阶，将传播的发展提升到一个新的层次。B&p
参考文献
[1]邵勇，新媒体时代传统广播的变化与思考，广播与电视技术，2012.39卷11期
[2]汪建强，开展全媒体业务的思考，现代电视技术，2013，1月，第139期
[3]曹遐；打造“全方位整合”迎接“全媒体时代”；新闻大学，2012年第4期
线上媒体传播篇7
【关键词】微博；媒介融合；传播过程论
近几年，数字技术、网络技术和计算机技术迅猛发展，受众的信息需求发生了新的变化，新媒体与传统媒体之间的壁垒逐渐被打破，媒体传统生态发生根本改变，整个社会进入媒介融合时代。微博的出现打破了移动通信网与互联网的界限，其多级传播模式实现了几大类传统传播模式的深度融合，具有媒介融合时代的典型特征。微博确实在很多方面对传统媒体造成了冲击，比如其时效性、即时双向反馈、传播范围和碎片化写作，即浅阅读习惯等。但微博作为一种新的网络传播形态，更为传统媒体的发展带来了很多机遇。截至2010年10月12日，已有561家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括了136家报纸、307家杂志、41家电视台和77家电台。[1]可以说，传统媒体的微博应用正式开启了媒介融合之门，微博在某种程度上已经对媒体传统生态的嬗变起到了推动作用，其媒介融合意义不容小觑。
微博与媒介融合
微博，全称为“微型博客(micro-bloging)”，是一种依靠用户产生内容的web2.0媒介形式。用户可以通过个人电脑、手机等各种与网络相连接的终端进行访问并组建个人社区。与web2.0博客相比，微博用户可以随时随地文字、图片、音频、视频等多媒体信息，并实现信息的即时传播与分享。同时，微博以信息内容的简短精练为重要特征，用户每次的信息不能超过140个字，大大节省了沟通的时间成本。另外，与即时通信工具、网络社区相比，微博以陌生人的单向跟随作为典型特征，摒弃了即时通信工具和网络社区的双向互动的紧密人际关系，具有更大的开放性，能够形成信息的裂变式传播，达到了传播效果的最大化。
媒介融合是近几年国内外新闻传播业界和学界都颇为关注的一个热点话题。1983年美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔・索勒・普尔教授提出“传播形态融合”的概念，他认为：数码电子技术的发展是导致历来界限分明的传播形态汇聚融合的原因。国内外学者都在不同学术视角下对“媒介融合”进行观照，笔者在此抛却宏观发展层面的讨论，结合拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一书中明确提出的传播过程论，以及我国传统媒体应用微博的实践，总结出传统媒体运用微博过程中在传播两极、传播内容、传播渠道、传播效果四个方面所呈现出的媒介融合意义。
传播两极――从单向线性到“公民参与”
媒介融合首先应该是观念上的改变。传统大众传播认为，现代社会的大众传播主要是社会化生产式的内容生产，其主要依靠专业媒体机构的传播者生产制作信息产品，传者和受者之间有明确的界限，传播方向基本是从传播机构到普通受众的单向线性传播。微博的出现更新了传统大众传播的固有观念，“去中心化”的传播结构使一个机会更为平均、权利更为平等的言论平台和信息传播媒介出现，精英话语权下移,话语权的草根性与平民化特质凸显出来，“全民记者”时代由此到来，一个由消息者个体发现线索、记录事件和传播信息的“自媒体”形成。这样的信息传播方式将消息的者、加工者、传播者、接收者融为一体，每条消息对每个人而言都可以实现以上四个身份的叠加和转换，这正对应了麦克卢汉“媒介即人的延伸”的学术观点，也是媒介融合的应有之义。
《微博力》作者谢尔・以色列预测，新旧媒体在短期内实现融合，将兴起“辫子新闻”，即由传统媒体（新闻从业者）、公民新闻（公民记者）、社会性媒体（新闻从业者与公民记者共同参与）这三条绳组成，每条绳又包含大量纤，这种信息汇集和交织将改变新闻生产的形态和公众获取信息的方式。[2]传统媒体利用微博进行的媒介融合，就是要利用微博的优势，弥补自身单向线性的缺陷，增强互动性，扩大新闻源，优化传播效果，提升大众媒介的公共服务性，使大众能够选择自己所需要的信息，拥有各种反馈和体验的畅通表达渠道，并参与传播政策的制定与修改，以解构大众媒介生产者至高无上的话语权力，实现传媒生态的根本改变。
传播内容――从单纯固态到流动裂变
微博的出现打破了传统信息形态的僵化，真正实现了信息的流动裂变。首先，微博对信息长度的140个字的限制使微博信息只能表达有限的内容，呈现出碎片化特征。这种简短随意的“语录体”更能激发用户阅读和参与的欲望，也更适应网络融合时代下的语境要求以及现代人的生活节奏，人们可能没有时间和心情去品读或者收看传统媒体精心制作的事件报道，但是却可能随时关注那些在表达上也许欠完整的“微”新闻。同时，操作终端的便携性使即时随意成为常态，媒体工作者不再受制于传统媒体的固定刊发和播出时间，真正体现了媒介融合的实时新闻性。再有，微博信息通过组成的节点链条，由节点上的用户主动推动而呈现快速弥漫状。每条微博在转发过程中都集合了大量的转发理由和即时评论，使信息量得到叠加，配合转发的大量评论信息可以与原有文本整合成新的信息进行再传播以达到裂变式效应，这种超阅读文本是对传统大众传播信息文本的固定化颠覆，也真正接近了媒介融合下的信息形态。总之，传统媒体运用微博，在传播内容上打破了形态固化的僵局，真正体现了媒介融合下信息的流动性和受众参与阅读的特点。
传播渠道――泾渭分明到渠道整合
媒介融合的基础是传播渠道的融合。过去各传统媒体的传播渠道是单一的，报刊信息或广播电视节目的生产传播都是在各自界限分明的渠道内进行。实现了微博应用后的传统媒体在信息生产和传播渠道上实现了多渠道整合传播。首先，从信息传播环节来说，新闻等信息产品不仅在本媒体上进行传播，还可以同时在媒体官方微博上对产品进行“微博化传播”以扩大其传播范围。其次，从信息生产环节来说，具有新闻价值的微博内容可以作为传统媒体的新一类信息源，传统媒体根据自身需要对这些信息进行“去碎片化”处理后形成自己的独家新闻在本媒体上进行传播，或者对微博热议事件进行传统媒体的再传播，对有价值的微博新闻进行后续深度报道等，使一条新闻的价值最大化。再次，传统媒体还可以把微博作为快速新闻的第一渠道，因为微博的即时报道更真实、更富立体感，还可以用微博进行现场新闻采写，然后再发挥纸媒内容为王的优势，对新闻事件和观点进行深入分析与报道，以弥补传统媒体时效上的不足，这样就真正实现了媒介融合意义上的整合渠道全媒体传播。
传播效果――媒介营销模式上的嬗变
传统媒体将微博作为自身推广的平台，改变了传统媒体一贯单一的营销模式，实现了线上与线下的整合营销，达到了传播效果的最大化。
首先，传统媒体可以利用微博，打造品牌的线上影响力，进而提升线下传播影响力，促进发行量和销售。比如在微博上人气指数很高的《新周刊》杂志，截至2010年10月，《新周刊》微博的关注者（微博订阅者）已经超过60万人，远远超过其线下订阅数量。其执行总编封新城透露，《新周刊》官方微博的人气的确提升了《新周刊》杂志的实际销量，很多微博粉丝通过关注《新周刊》官方微博继而成为《新周刊》的线下读者。同时，传统媒体还可以在攒足微博人气的基础上，开设传统媒体的微博专版或专栏，通过专版或专栏推广自己的微博，将网络互动落实到版面和栏目上，加强网络和传统媒体受众的流动性。
此外，通过传统媒体记者、编辑的实名制个人微博，提升传统媒体影响力也是扩大传播效果的有效手段。传统媒体的记者、编辑在微博上以个人实名信息，传统媒体官方微博再通过转发的形式，将记者、编辑的微博出去，变成个性化信息的集合。这个过程中，记者不只是以一个“记者”的身份出现，而且是以一个“人”的身份出现，成为网友直接提问的对象，记者与受众的两极对立消失，信息传播由转为互动，由统一生产转为个体间的全方位交流。交流方向、内容和身份的流动互换是传媒业向媒介融合进行革命性进化的根本。同时，记者的个人形象和观点得到强化，满足了网民对真实性和贴近性的要求，被重塑的记者形象赢得了大量网民的支持，为扩大传统媒体的影响力和提升其公信力起到了推动作用。
微博为传统媒体向媒介融合时代的全媒体转型提供了新的契机，如何理解微博的媒介融合意义，利用好微博这一载体进行信息传播方式的改变是传统媒体应该认真研究的课题。微博并非完美，摒弃自身局限实现媒介间的优势互补才是重中之重，也是媒介融合的应有之义。
参考文献：
[1]董崇飞.传统媒体的微博路径[J].中关村，2010(11).
[2]潘宇华.微博效应――传播模式变革刍议[J].南方电视学刊，2011(3).
线上媒体传播篇8
关键词：有线电视网；宽带；多媒体数据
近几年来，随着数字技术和网络通信技术的飞速发展，广播电视也正经由模拟信号转向数字信号的巨大变革，清晰度的大幅提升、交互性、多媒体信息丰富是数字信号电视带给我们的直观感受。
1有线电视网络多媒体数据广播的概念
高速多媒体数据广播是继音频和视频广播之后融合音频、视频以及文字为一体的第四代广播方式。数据广播分为逆程数据广播（又可称之为图文电视）和正程数据广播（又被称为高速多媒体数据广播）两种。
有线电视网络多媒体数据广播是利用电视信号加载数字信号，由一点向多点高速传送数字化信息，它使用有线电视网络作为传输媒体，充分发挥有线电视网络覆盖面广价格价廉、宽带高速、稳定可靠的入户优势，为广大有线电视用户提供包括影视节目、数字音频、远程教育、因特网网站广播、金融和证券信息、电子报刊订阅、高速点播下载及因特网游览等服务。同有线电视网一样，高速数据广播也是一种从上到下的单向传输机制，由于采用的是数字信号，用户端可通过使用一些功能强大的软件，有选择地接收广播数据，并根据自己的需要对这些信息进行存储、浏览、分析。它的交互方式是一种虚拟的交互，实际上是由pC首先将数据存储到本地硬盘中，用户再从本地选择所需的内容，如果用户提交的需求不在广播内容之中，那么信息将无法取得。
2基于有线电视网的宽带多媒体数据广播
基于有线电视网的宽带多媒体数字数据广播系统的功能可以概括为一句话，即“利用有线电视网传输多媒体数字信息"。由于具备后发优势，我国有线电视网的质量在世界上处于先进行列。有线电视网的最大特点是频带宽且入户率高，可以高速大容量地向广大用户传送数字化的信息。我国有线电视目前的带宽从50mHz到850mHz，而每一个paL，制式模拟电视频道占用8mHz带宽。一般有线电视台开通30个频道的模拟电视节目，共占用240mHz左右带宽，只占有线电视网可利用带宽的1/3左右。而其余2/3的带宽处于空闲状态，即有将近60个模拟频道还没有利用。
承载综合信息，是计算机网、电视网、电信网的一个发展方向。如上所述，我国有线电视网具有覆盖面广、入户率高、频带宽的特点，有利于传输数字化多媒体信息。基于有线电视网的宽带多媒体数据广播系统是适合中国国情的多媒体数据广播方案之一。实用的宽带多媒体数据广播系统是将一个模拟频道的8mHz带宽分为四个子信道，每个子信道为2mHz带宽。该系统利用每一个2mHz带宽的子信道能传播一路数字化的视频信号，即可以播放一部VCD影片。也就是说，原先一个模拟频道，现在利用数字技术，可以同时播出4套VCD影片或数字多媒体节目。以此计算，有线电视台利用空闲的60个模拟频道，可以同时播出240套数字节目。这是一个非常大的可利用空间。
3系统原理及特点
有线电视数据广播系统将有线电视网的一个8mHz模拟带宽的paL制频道分成四个子信道，采用mpeG.1格式，QpSK调制方式，其中每一个子信道有2mHz数字带宽，采用QpSK调制方式不仅具有成熟稳定的性能和适应有线电视、卫星接入的特点，而且适合在SDi-ii～1上传输，且价格低廉。在多频道中的子信道之间可以灵活进行配置。该系统具有很低的误码率（在信噪比大于19dB时可达10～8，最低可达10～10）。它充分利用了网络数据流量的上下行不对称性（下行流量往往是上行的几百倍，甚至上千倍），上行采用电话回传方式，在无需对有线网络进行任何改造的情况下，低成本、高速度、高质量地解决了信息高速公路的宽带入户问题。有线电视网络遍布千家万户，它在解决信息高速公路入户问题上具有频带宽、成本低、实现速度快等突出优势。
4系统的结构及主要功能
有线电视台将成为未来数字电视的传输服务中心，每天接收通过卫星或电信专线传送采的最新电视节目，由有线电视台局域网上的视频播放服务器和数据广播前端调制器将接收的节目通过有线电视网传送到用户。宽带多媒体数据广播服务器前端建立在有线电视台环境甲。在有线电视台的局域网上连有节目备份库、卫星接收服务器、视音频播放服务器、管理服务器、专用路由器以及资源管理服务器、节目单编排服务器、用户管理服务器、系统监控服务器等设备。有线台管理员按照数据广播的要求，对节目进行注册、编排和播发控制，在有线电视台的局域网上连有节目备份库、卫星接收服务器、视音频播放服务器、管理服务器、专用路由器以及资源管理服务器、节日单编排服务器、用户管理服务器、系统监控服务器等设备。有线台管理员按照数据广播的要求，对节目进行注册、编排和播发控制，并对整个系统进行监控，对每一个用户实现管理控制。
5DVB数据广播标准与特点
数据通信是在计算机或其他数据终端之间发生的存储、处理、传输和交换数字化编码信息的通信技术。由于有线电视综合信息网将实现与计算机网、电信网互联互通，因此，基于数字CatV的数据通信网络技术将成为新的热点之一。
线上媒体传播篇9
开通官方微博
微博的发展让主流媒体也大力挺进微博行业，媒体竞相开通官方微博，微博已成为媒体机构的又一个新闻平台。事实上，一些传统媒体已经在主动适应媒介形态的发展，接受微博并将微博作为其助力者。英国天空电视台、《纽约时报》《华尔街日报》等诸多国外传统媒体都在推特（twitter）开通了微博，将其作为获得动态信息的媒介工具。国内的传统媒体也普遍开设和利用微博，有统计显示，目前仅新浪微博上经过认证的媒体官方微博总量已近2000家。中央人民广播电台在新浪开通官方微博，实时与听众互动。这给地方广播电台指明一条广播发展的新思路，广播要和网络互动，实现广播与微博的珠联璧合，相得益彰。有了官方的广播媒体微博，编辑记者可以在微博中发现新闻线索进行报道，而电台播发的各类新闻也都可以通过微博传播出去，让受众面更广，提高地方广播的关注度和影响力。通过微博这一交流平台，听众可以和喜爱的主持人轻松自由的互动，不再有媒体高高在上的感觉，在微博的关注与被关注中逐渐扩大影响力。
以江西人民广播电台为例，目前所有频率都开通了官方微博，而且各个频率在微博上都积极自己的独家信息，像交通频率的路况信息、都市频率的菜价信息等。2011年5月26日，交通频率了一条微博，内容是抚州市临川区政府大楼和检察院同时发生爆炸导致附近300米的道路双向全部封闭。短短几天，就被转发7286次，引发评论2237条。这条微博引起了很大的社会反响，提高了交通频率在省外的关注度和影响力。
传统媒体与新兴媒体联姻，已经成为大势所趋。2011年7月21日，腾讯微博与上海文广传媒集团(SmG)旗下的上海东方广播公司(eRC)在上海签订合作协议，东方广播公司所有广播直播节目及大型线下活动，都独家采用腾讯微博与听众开展即时互动。此外，东方广播公司的多档热播节目也将与腾讯微博进行深度合作。
入驻微电台
微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011年5月10日正式上线。与传统的广播收听方式相比，微电台突破了地域及终端限制，使网民在浏览微博的同时，也能收听到自己喜欢的节目。相较于其他网络电台而言，微电台具有覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷等独特优势。截至2011年12月15日，微电台已经覆盖了北京、河北、天津、上海、四川、陕西、广东、福建、江西等28个省的三百多个频率入驻。微博用户只要通过在微博个人主页最上方的“应用”下拉单中选择“微电台”点击进入，就可以收听近三百家微电台的节目。从传统的收音机收听广播，到车载收听广播，再到微博收听广播，跨越了近大半个世纪的时空。收听方式的转变，给听众带来了全新的收听体验，也让广播全面跨入全媒体新时代。
节目与微博对接
传统的广播节目流程一般都是在节目直播前简要地预告节目内容，在节目直播过程中开播热线与听众互动。有了微博这一新平台后，现在主持人可以先利用微博预告节目内容，介绍节目参与方式。如果是有奖参与，将奖品图文并茂地上传到微博上，更能提高吸众参与的积极性。江西都市广播《玩转生活》节目在这方面有很好的尝试，主持人通常在节目前就将奖品发到微博上，节目往往未播先热，到直播时，参与热线明显比之前要多。
值得一提的是，在大型户外活动、突发事件现场连线报道时，微博优势更加明显。广播的显著特点是声情并茂，但在对现场新闻事件的连线直播报道时，单一的声音很难还原现场打动听众。而微博是个多媒体信息化传播平台，不仅能进行文字直播，还能现场上传图片、视频和声音。微博各类客户端功能的开通，使微博的现场直播成为可能。因此，如今的广播记者在采访时应遵循这样一种新模式，首先利用微博进行文字图片报道，然后才进行连线报道和录音报道。这种报道方式既有时效性、图文并茂声音视频相结合又能增加表现力，能很好地还原新闻事件。同时，还能让不在广播收听区域的人，通过微博看到新闻现场发生的一切。这样就实现了新闻现场报道的延伸和“停留”，克服了广播报道转瞬即逝的缺点，开辟了广播全方位、广受众报道的新局面。
在当今全媒体时代，每一个广播编辑、记者、主持人都要有前瞻意识和危机感，要学习拍照、摄像等新技术，“玩转”微博，塑造形象，培养“粉丝”，经营好微博阵地，让微博成为广播的延伸，实现广播与微博的完美结合。
利用微博引导舆论
广播人还应认识到微博是一种新的舆论阵地，要学会使用微博加强舆论引导，澄清虚假信息，戳穿谣言，以便增强公信力，进而奠定媒体的价值。微博在传播信息上具有即时、互动和再传播能力强的特点，它可以在短时间内让事情形成热点议题，已经成为名副其实的一种“自媒体”。但与此同时，微博在快速发展的同时也表现出了明显的局限性。微博的即时性、放大性和缺乏自律，在微博用户随意转发、声讨和批判下，很容易使一件事充分发酵、放大，如果再加上各种利害关系，可能成为虚假信息和谣言的滋生地。尤其在面对社会热点、群情沸腾的关键时段，一些不实信息迅速蔓延，极易造成不良社会后果。2011年“7・23”甬温线特大铁路交通事故中，救援尚在紧张进行之中，微博上就出现了各种谣言，之后又传出“尚有29人失踪”等虚假信息。虽然后来这些谣言被一一戳穿，但在当时，却刺激了沉浸在悲痛中的公众神经，制造了紧张、不满甚至对立的社会情绪。因此，广播作为党和政府的喉舌，有必要也有责任协助政府部门通过微博加强社会管理。事实证明，如果某事件只在微博中传播，其影响有限，而经由传统媒体的协作、共鸣，会进一步产生广泛的社会影响。主要原因在于，目前传统媒体的公信力要强于网络等新媒体，只要信息经由传统媒体或是确认，就有较高的可信度。因此，广播人要充分利用现有的公信力优势，在微博这个新的舆论阵地上澄清事实，树立良好的媒体形象。
线上媒体传播篇10
关键词：全媒体;品牌平移;跨界传播;融合创新
毫无疑问，信息传播已进入全媒体传播时代，诸如互联网、手机等新媒体能否取代电视、广播等传统媒体，传统媒体是否消亡这样的争论尽管还在，但是人们显然更多地关注媒体之间能否跨界，不同媒体能否发挥各自的媒体特性，在全媒体传播中如何形成功能互补的问题，从而满足受众的个性化信息需求，实现对受众的全面覆盖和细分，达到最佳的传播效果。在全媒体的背景下，传播已经成为一种服务，受众则变成了用户，传统媒体的升级在本系统内已经无法完成，媒介需要从内容到终端的全方位融合，将自己所控制的内容资源跨越本系统进行跨界增值传播才是真正的发展机遇。
一、传统媒体遭遇黑色星期五，fm99.9顺势而生
《都市快报》是陕西广播电视台有着10年历史的品牌节目，收视份额和美誉度一直位居西安市场之首。但对其日常的收视率进行分析时，就会发现一个奇怪的现象——每到星期五，收视率总会出现缩水。不是因为节目内容发生了变化，而是受众消费媒介的习惯变了。综合各方的数据，可以发现，每到周末，都市的人群外出比例大幅增加，周末的媒介消费习惯完全和工作日不同，受众是按照自己方便的时间接触媒体。另一方面，随着交通工具的发达、城市的扩张、生活质量的提高和情趣的丰富，“在路上”成为人们新的生活形态。这说明，受众的移动化让信息碎片化，媒介空间化，如果一个媒介不能在某个空间中满足受众的某个移动的时间，媒介将很难准确的到达受众。
在这种情况下，电视传播需要考虑在全媒体的视域下如何实施跨界传播，用不同的媒介形式覆盖不同的人群。从“在同一个时段能够覆盖更多的受众”的传统思路中跳出来，力争实现“在不同时段覆盖更多的受众”。于是，就有了以电视民生新闻栏目《都市快报》的广播版为主打的调频广播fm99.9的诞生。他的开播标志着当时的陕西电视台进入全媒体融合传播的新时代。其最大特点是跨界传播，跨媒体运作。fm99.9整合了以《都市快报》为首的电视新闻资源，以“最快的连线新闻，最范儿的心情音乐”为节目定位，全天24小时无缝播出。来自赛立信收听率调查数据显示：刚刚开播一个月的fm99.9迅速跻身西安上空近30个频率中的第8位，最新的数据显示，这个位次已提至第6位。fm99.9以其鲜明的节目特色成为全国第一个广播电视深度融合的广播频率。
二、最强dna打造的金蛋——fm99.9实现的创新实践
1.最快的连线新闻，n方通话的有效运用，让fm99.9迅速成为第一新闻广播。电视办广播，其本身就具有先天的优势。首先，电视的资源，特别是对一档品牌节目来说，进行品牌的跨界移植和传播，天生的亲近感会让一个新的广播频率迅速成长。fm99.9的新闻节目基于电视版《都市快报》的资源优势，主打“最快的连线新闻”。《都市快报》的新闻热线83145678，每天有近两千条新闻线索，这对任何一档电视栏目来说，都是无法消化的新闻资源，fm99.9则通过整合现有线索资源和采编队伍，充分发挥广播做连线报道快速传播的优势，让fm99.9迅速成长为第一新闻广播。广播节目只闻其声不见其人，又有转瞬即逝的传播特点，如何在第一时间尽可能把新闻事件的原声原貌客观真实的展示给听众，如何透过表象对新闻事件抽丝剥茧、进行深层次挖掘，让广播新闻连线更生动、情节更富有戏剧性，fm99.9将n方通话的模式引入广播新闻连线报道，凡节目中遇到有新闻点可挖的热线，编辑、主持人都会大胆尝试这一新鲜模式，对新闻进行进行式报道和延伸式链接。实践证明，n方通话系统模型是一种符合广播新闻规律，使广播新闻变得立体起来的全新模式。列举几个事例阐述n方通话在广播传播方面的优势。
2010年7月13日15时40分，接到新闻热线西安北郊有人持枪抢劫。fm99.9立即启动新闻突发事件应急预案，打破栏目界限，及时跟进、实时连线，以最快的速度，多层次多角度对这一事件进行了长达6小时的现场直播，直至案件告破。在前方记者发回现场报道的同时，fm99.9还通过新浪微博及时传递抓捕抢匪进程。人民网、新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、网易新闻、西部网等19家知名网络媒体纷纷转载fm99.9的新闻内容，使fm99.9成功实现全国范围的网络传播宣传。2010年7月29日凌晨0︰13分，一名从甘肃天水赶往西安治病的女婴被堵在西宝高速上，生命垂危。接到热线后，在fm99.9主持人的调度下，一场护送天水宝宝的“爱心大接力”在凌晨展开，西咸两地广大出租车司机、私家车主、医生、警察、120救护车听着广播将天水宝宝从高速公路一路护送到西京医院接受救治。这场连续四个小时的独家直播报道第二天就被全国各地30余家门户网站转载，西安晚报以整版篇幅对fm99.9此次报道进行追踪，中央电视台《讲述》栏目专程赴西安就这一事件制作专题节目。在fm99.9对新闻事件进行跟进是报道的同时，行业内又在对fm99.9的报道展开跨媒体转载，从而进一步扩大了fm99.9的影响力，报道的成功也进一步验证了fm99.9在广大出租车群体、私家车群体中的广泛号召力与影响力，体现了n方通话这一广播新闻报道新模型的威力。2011年11月14日早7︰40左右，西安太白路与科创路十字西南角嘉天国际公寓一层店铺发生爆炸，冲击波伤及路边公交站侯车人员和行人。fm99.9接到线索后立即启动突发事件报道应急预案，派出多路记者赶赴事发现场、医院进行采访报道。在最先做出广播连线报道的同时，通过fm99.9官方微博、西部网等媒体第一时间发出文字消息。全国各大门户网站纷纷转载fm99.9的第一手消息，一时间使fm99.9成为该事件官方消息的渠道。fm99.9再次成功实现大范围的网络传播宣传。
2.最范儿的心情音乐，谁在听广播。谁在听广播?最主要有三大群体，一是出租车司机，二是有车族，三是学生。从听众的角度，fm99.9专门设置了一档《夜班taxi》节目，从晚间0点一直到凌晨6点，6小时大时段无主题节目，在其他广播频率轻视夜间节目，甚至放弃夜间节目之时，fm99.9看准夜间市场和机会，用频率主力团队强势开辟夜间收听市场，节目主动引导出租司机参与节目，节目中为出租司机解答政策、法律疑难问题，倾听出租司机讲述生活不易，化解听众愁苦，引导出租司机在节目中互相点歌、唱歌，成为一个有用、有趣的夜间听觉盛宴。现在fm99.9已经全国第一个夜间六小时大时段全时直播的广播频率。以《宿舍飙歌会》为代表的音乐娱乐节目在西咸两地的高校间引发参与热潮，《宿舍飙歌会》、《都市狂欢夜》等品牌节目的主持人微博每期节目的参与量突破千人大关，1个半小时的节目短信参与每期高达300条以上。其外场活动“全城热唱”、“校园歌喉战”听众参与热情高涨，活动现场高潮迭起。
3.经济类节目全新经营模式。fm99.9的各档经济类节目表现也甚为抢眼。《美食娱乐天地》送出了数千张白吃卡，每周一次“白吃团”活动运行。到目前，越来越多的听众表示愿意以“掏钱来陪吃”的方式参与节目的线下活动!房产类节目《都市新家园》在房产业界赢得广泛关注，节目嘉宾很重视参与节目的机会，每次前来做客直播间的嘉宾都要求保存节目资料，而节目与嘉宾的良好沟通也使得这档节目目前积累了丰富的房产产业链资源，对进一步开拓节目内容打下良好基础!
4.频率活动、策划独具创新，吸引商家高度关注。开播以来，fm99.9还针对不同发展时期的目标受众的特点，策划实施了一场场特色明晰、受众参与度强的外场活动，深得目标受众——出租车司机及私家车主的广泛关注。
2010年2月8日、12月23日、2011年12月27日，fm99.9成功举办了三届“taxi新年联欢晚会”，共有约5000名的哥的姐现场观看了晚会的盛况。节目实况不但在fm99.9节目中播出，并且通过fm99.9官方网站，以及陕西广播电视台二套都市青春频道广泛传播，在出租车行业引起热烈反响，现在，出租车司机已成为fm99.9最坚定的支持者，fm99.9“taxi新年联欢晚会”也成为了出租行业的品牌活动。
2010年“3·18”的哥王涛遇害案发生后，fm99.9专门印制了上万份安全提示车贴向出租司机发放。联合《都市热线——周姐帮忙节目》在广电中心门前举行了为的哥募捐活动，发动全城的的哥的姐和私家车车主献出自己的一份爱心，得到出租车司机及私家车主的广泛参与，活动现场频现感人场面.2010年、2011年6月，陕西广播电视台调频广播fm99.9两次主办“爱心世园齐参与，爱心送考暖人心”西安世园会爱心送考活动。作为此次活动的主办单位，频率开通热线接受需要送考服务的考生报名，将报名考生与参与送考的广大私家车主及出租车司机进行配对，并在高考当天派出15路记者，全方位报道高考信息及送考活动。2011年7月开始策划并实施的宿舍飙歌会全城热唱之校园歌喉战，在西安八所高校举行针对西安高校的线下活动，选取每所学校的飙歌达人进行年度大pk，组成全新本地歌唱天团“玖立方”。在这些针对目标受众所设计的活动中，f99.9在稳固出租车收听人群的前提下，在私家车车主和学生中获得良好口碑及广泛关注。
fm99.9的创新之举，带来的跨界传播的受益也非同一般。它一方面大大降低了内容上的支出成本，全天24小时开播的调频fm99.9员工不到30人，在岗位设置上fm99.9没有设置记者，一线岗位只有编辑、导播和主持人，所有记者都是电视版《都市快报》的记者，这样最大限度的降低运营成本;另一方面，充分利用电信网、互联网和广播电视网的技术优势，发挥不同媒体的协同效应，fm99.9把同样的内容根据不同媒体受众的不同需求多次利用，争得了更大的市场份额;第三，跨界传播也为广告客户拓展多元化的盈利渠道,一次售卖，多次传播，使得跨媒体集团在价值评估方面比单一媒体公司更受投资者追捧。开播后第一年的收益就比原先翻了5倍，今年继续以20%的速度上涨。收听率也稳居西安地区广播频率第一阵营。