农村电子商务的发展趋势篇1
【关键词】农村电子商务，果蔬销售，现状，策略
一、引言：
随着我国农村信息化建设的开展，农村中生产经营方式和农民的生活发生了巨大的变化，网络在农村悄然兴起并迅速向纵深方向发展，因此发展农村电子商务势在必行。2015年9月，商务部发文《关于加快发展农村电子商务的意见》，该文件基于现阶段我国农村电子商务的发展状况及发展趋势，从确立农村电子商务市场主体、加强农村电子商务基础设施建设和规范政策法规三大方面，提出了十项具体措施和意见，意在保障农村电子商务的迅速发展。同期，阿里巴巴董事局主席马云也在厦门国际投资贸易洽谈会上发言表示，当前农村落后的基础设施为中国互联网电子商务提供了新机遇，未来阿里巴巴将涉足“农村电商”这一领域，为此开辟新战场，各大电子商务平台也竞相将注意力转移到农村电子商务发展新领域当中去。
针对陕西省四区县果蔬主要生产地区进行实地考察和走访，我们通过大量的问卷调查和口头采访形式对当地农户的生产及销售状况、销售对象及市场需求、销售信息的来源和对现有电子商务平台的了解程度、应用程度、接受意愿及支付意愿等进行了全面的了解，归纳和总结了陕西省多区县在发展农村电子商务方面存在的问题并提出了我们的解决对策。另外，我们对农业电子商务工作比较突出的几家企业进行了参观和学习，对其成功运营的模式进行了归纳总结。本文通过对陕西省四区县调查问卷和采访资料的整理分析，来探讨现阶段的发展现状及其对未来的发展思路。
二、我国农村电子商务的发展状况与趋势
根据中国互联网络信息中心（CnniC）数据显示：截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%，较2013年底提升1.1个百分点。其中，农村上网人数达1.78亿，占到总体人数的28.2%。中国目前行政村数量58万个，乡村消费品零售额31952亿元，增长14.6%。近年来，随着城镇化进程的不断推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降，但农村网民在总网民中的占比却保持上升，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
越来越多的消费者从传统线下消费转到互联网上消费，从而推动了电子商务的高速发展，电商企业也不断地将线上的品类从服装鞋帽、3C家电、图书、化妆品、扩展到了日用百货、生鲜、生活服务类等，电子商务的边界和区域被不断地突破，进一步带来了行业规模的爆炸性和持续性增长，为农村电商的发展提供了良好的契机。
农村网民数量的不断攀升和互联网的逐渐普及挖掘了农村电商市场的潜力，早在几年前，精明的淘宝就开始瞄准了农村市场，在农村市场领域拓展业务了。根据阿里的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，这将继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小型化生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。
鉴于农村市场这一领域的巨大潜力，中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，商务部也发文《关于加快发展农村电子商务的意见》，提出了十项具体措施和意见，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。从中央到地方都在大力推动农村电子商务发展平台，各个企业也将目标瞄准农村，2014年底，阿里巴巴、京东、苏宁等企业纷纷加快农村电商布局。但是，由于我国农村电子商务发展仍然面临着基础建设薄弱、人才匮乏、资源整合困难、电子商务平台服务水平较低、仓储物流信息交互技术较差等问题，发展农村电子商务还有大量工作需要完成。
三、陕西省部分区县的电子商务现状
农村电子商务的发展趋势篇2
电子商务的发展已经深刻改变了中国的各个产业，那么最传统的农业是否也有机会趁着这个变革焕发出新的生机和商业想象空间呢？
答案是肯定的，在长尾聚集效应、农村标准化物流建设、农村服务式市场营销、B2B体系创新等方面，农业电子商务将存在巨大的市场机遇和发展空间。
农业电子商务正在改变着农户、农业
从农户层面来看，虽然电子商务没有像城市居民那样与生活密不可分，但随着中国新城镇化的发展也在深刻的改变着农户的生产、生活的各个方面。据统计，在2012年刚开始上网的新网民中，农村网民比例达到51.8%。同时，农产品网上交易持续火爆，阿里集团年初数据显示，2012年阿里旗下各平台农产品交易额将近200亿，预计2013年将达500亿。养殖行业门户网站猪e网定位为服务中小养殖户，其注册用户数量已经超过30万，日均UV近6万，通过在线的报价使得养殖户能时刻把握市场行情，有效地解决了农村生产与市场信息严重脱轨的问题，提高了养殖的生产效率，为农户降低了养殖风险。
从涉农企业的角度来看，电子商务也是企业转型，拓展增量市场，节支增效的有效手段和方式，电子商务对涉农企业主要发挥的作用有：
减少农业生产的盲目性。农业产业链长而且复杂，有效准确的市场信息会被人为或客观的因素屏蔽和中断，这就给涉农企业的生产带来了很大的不确定性，而通过电子商务的桥梁掌握第一手的市场信息可能是目前对于涉农企业最有效快速的解决方法。
降低成本，提高效率。在农业产业化中导入电子商务，企业通过网络信息、处理订单、安排生产、分配资源，供应链中的所有组织几乎可以在“第一时间”内从互联网上获得所需信息，减少了中间商环节，缩短了小农户与大市场之间的距离，与传统的营销手段相比，成本降低、环节减少，交易速度加快，从而节省费用，提高了工作效率和经济效益。同时，电子商务疏通了信息的传输，既提高了信息传输的速度，又拓宽了信息的传输范围，便于买卖双方联系，降低了买卖双方的搜寻费用。
打破区域和时间的限制。农业电子商务打破了传统交易中信息传递与交流的时空限制，依赖互联网的交易网络，使农业企业冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制，进入跨地区乃至跨国的网络销售，有利于形成统一有序的大市场，使交易双方的选择性扩展到最大。
实现农产品流通的规模化。在农业电子商务中采用网络交易平台，能够将少量的、单独的农产品交易规模化、组织化。农民可能并不是以单个农户或合作社出现，而是将农产品委托给配送中心而由其统一组织销售，交易的一方是农民群体，另一方是企业，双方的地位平等，各自的利益都能够得到充分保证。配送中心对农产品进行统一的质检、分级，采取明码标价，保证了流通规模化过程中农产品的质量。
从政府层面来看，政府也逐渐意识到电子商务对于农业改革的正面积极意义，全面鼓励涉农电子商务的发展与建设。农业问题一直是我国历届政府最重视的问题，而电子商务也是为解决三农问题进行的有效探索和创新。商务部于2012年12月出台了《关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见》，意见明确提出，要加强交易创新，引导鲜活农产品经销商转变交易习惯，鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售，发挥网上交易少环节、低成本、高效率的优势，激发传统农产品流通企业创新转型，形成以农批对接为主体、农超对接为方向、直销直供为补充、网上交易为探索的多种产销衔接的流通格局。
与众不同的农业电子商务
由于农业产业自身的特点，农业电子商务发展也呈现与其他行业电子商务与众不同的特点，主要表现在：首先，产业集中化低，目前我国的农业经济主力仍是中小农户，并且将在相当长的时间保持这种产业形态；其次，农村物流体系仍不健全，没有标准化的村镇级物流系统；再次，农户的传统观念和习惯更强，新的商业形态和模式接受和理解起来相对较慢，传统采销模式很难轻易改变；最后，农户不是单纯的消费者形态存在，更是生产单位甚至生产企业的形式存在，所以简单的B2C电子商务模式不能满足农业或农户的全部需求。
产业集中化低。以贵州为例，1000万亩马铃薯，虽然种植面积在国内数一数二，但却分散在全省88个县。大部分马铃薯被农民用来自食，或用来喂猪喂牛，加上交通条件不好，形不成产品集散地，所以省内大多数的马铃薯并没有参与市场竞争，规模优势带来的低成本效应没有发挥出来。
农村物流体系仍不健全。当前，在大部分农村地区，分散的、实力较小的、素质不高的个体商业组成了农村流通体系的最主要的部分。据中国消费者协会的调查显示，31.3%的农民认为购买生活资料不方便，37.2%的农民认为购买生产资料不方便。据测算，目前农村居民人均固定商业面积不足0.1平方米，仅为北京、上海等大城市的十分之一。
农户的传统观念和习惯性较强。“一手交钱，一手交货“的传统观念已经在我国农民心中存在相当长的一段时间，虽然随着”农二代“的信息化水平和知识水平的提高慢慢开始接受电子商务的交易模式，但过程仍然较漫长。另外，同村、亲属关系的供销合作模式也将是农村发展电子商务所需要解决的问题。
农户拥有企业和消费者双重属性。农户作为消费者的同时，更重要的身份是生产者，而往往这种生产与消费又紧密的结合在一起，这也是农村电子商务发展的又一特点。
农业电子商务趋势
结合农业产业的特点，长尾聚集、与物流体系结合、农村市场营销、B2B体系创新将是农业电子商务发展的趋势和重点。
长尾聚集效应。互联网以其平面化信息聚集特点能有效地将零散信息和需求加以汇聚，形成巨大的影响力，这就是长尾效应。而分散度较高的小散农业格局，正好符合了长尾效应发挥的基础，通过电子商务的集约采购、新型合作社等模式都将有广阔的发展空间。
物流体系的电子商务化。从我国整体物流行业发展来看，电子商务是不可忽视的重要组成部分甚至是支撑部分。而农村标准化物流体系的建设如果完善也将和电子商务形成互相促进，所以如何将两者更好的结合，是农业电子商务发展的问题也是巨大的机会所在。
农村市场营销。农村市场营销将不仅仅局限于宣传，更多的将定位在服务。市场信息的不畅通，农业技术的落后，产品质量的不确定等现实存在的问题都为农村服务式营销提供了广阔的市场空间，将营销结合在服务中，来赢得农户心中的信任和支持，会形成长久而稳固的营销体系。这不仅仅对于电子商务的发展，甚至整个农业产业的发展都将起到积极的推动作用。
农村电子商务的发展趋势篇3
关键词：农村物流；电子商务；政府
中图分类号：F25
文献标识码：a
doi：10.19311/ki.16723198.2016.32.011
1我国电子商务下r村物流现状
根据第六次人口普查数据，我国农村人口占全国总人口的50.32%，根据国家统计局数据，我国农村面积占国土总面积的57.59%，而且据有关数据显示，农村的电子商务已开始兴起，虽起步晚，却呈井喷式的发展趋势。中国互联网信息中心（CnniC）统计中国互联网信息中心CnniC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，其中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人。据统计，截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%。根据阿里零售平台的数据：淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，在淘宝大盘快速增长的背景下，农村市场的增速显然更快。
但是，农村的物流状况不尽如人意，阿里巴巴副总裁、农村事业部总经理孙立军曾说：“物流方面很落后，尤其是从县城到农村这一段，建仓是很容易，但是如何打通，使其产品化并社会化，这是最难的。”在他看来，全国21个省份落地的120多个县域中，绝大部分当地政府配合程度很高，但也存在小部分的理解偏差，落实则困难一些。农村的物流问题近年来一直是各界关注的焦点，国务院办公厅于2015年11月9日《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，各大点上也逐渐在农村布置服务中心。最近的中央“一号文件”再一次给农村电商发出了政策红包，重点强调对农村电商发展的基础设施支撑，提出完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程，以及实施“快递下乡”工程，加快完善县乡村物流体系。
本组课题旨在分析电子商务视角下的农村物流发展现状及特点，并结合我国国情和经济发展状况，对电子商务在农村地区发展物流系统建设提供对策建议。
2研究地选取依据
2.1邹平县基本情况
邹平县隶属山东省滨州市，全县辖11个镇、5个街道办事处和1个部级经济技术开发区，858个行政村，常住人口79.6万（2015年），总面积1252平方公里。经济已经较为发达，但农村区域依旧落后且当地基础设施远不及城市，尤其体现在物流方面。在经济发展以及互联网急速发展背景下，农村区域不断上升的网购需求与滞后的物流状况之间的矛盾便涌现出来，寻求合适的解决方法就显得尤其迫切。
从图1中可知，从2004年开始，邹平县的经济一直以较高增速增长。在2008年金融危机时，增速虽有所放缓，但仍保持增长趋势。根据统计学中的移动平均法，预估出了邹平县2016年及2017年的生产总值可分别达到728.934亿元、748.6808亿元，从近几年该地区的发展趋势可以看出，这两个预估数据应该是偏低的，实际数据一定会有较大幅度的增长。这些数据以表明，邹平县比较大的经济基体以及较快的增长趋势为经济发展提供了一个比较稳定的环境，这给多种经济形势提供发展的土壤，在这其中，电子商务就是不容忽视的一种形式。
2.2邹平县电子商务发展现状
邹平县一直重视重工业发展，以山东魏桥创业集团、山东西王集团、山东三星集团等企业为主要经济支撑，即单纯集中于制造业，未紧跟互联网这辆经济快车。这种制造业与互联网之间某种程度的分离，利弊皆有。制造业的坚挺，能保持该地区经济增长而避免过多的经济泡沫，但是，在互联网大势下，纯粹的制造业必然会失去很多该有的利益。随着欧美国家工业4.0的提出，制造业与互联网联系日益密切，发展以互联网为基础的电子商务是大势所趋，而以邹平县现在的电子商务发展水平明显不足以应对未来市场的变化。
近年来，邹平县开始积极调整改进，邹平政府出台《邹平区关于加快邹平电子商务发展的扶持措施（试行）》，提出系列“重金”奖励措施。扶持措施包括，鼓励和支持社会资本、各类经营主体，参与邹平电子商务园区（基地）和邹平电子商务楼宇建设。此举旨在为电子商务发展提供更好的政策支持。同时，全面实施跨境电商“一体两翼”发展战略：邹平县充分发挥鲁中运达保税物流中心的政策和平台优势，全面实施跨境电商“一体两翼”发展战略。政府此举即能顺应互联网背景下电子商务的发展，又可以借此机会实现县内的产业结构转型，在一定程度上优化依靠重污染工业的产业结构。
2.3邹平县物流业发展现状
随着市场经济的发展，物流业已由过去的末端行业，上升为引导生产、促进消费的先导行业。2015年初，邹平县四级干部会议把加快推进物流产业迅速膨胀作为六大工作重点，提出：深入推进物流产业迅速膨胀，全力实现发展短板新突破，进一步推动落实这一重点工作。在政府的支持下，邹平县邮政业务明显有所提高。
尽管邹平县经济一直保持增长态势并且已邮政为代表的物流业发展势头较好，而由于广大的农村地区居住点分散无规律、基础设施落后，导致电商发展受阻。据调查，邹平县内共有申通快递、圆通速递、emS等45个物流网点，其中，除了emS外，其余44个网点都明确表明所有村组都不派送。
随着邹平县经济的持续快速发展，形成了强大的社会化物流需求，从事物流业务经营的企业不断增加，现代物流市场框架体系初步形成，但随之而来的一些问题也开始显现。一组数据显示：2015年1―7月份，全县37家规模以上交通运输物流企业实现营业收入11.9亿元，同比增长20%。但从物流业发展现状来看，全县有道路运输经营业户5700家，车辆过百辆的只有13家，由于规模运量低、服务能力弱，导致大量物流业务外流。
3物流业落后的影响及原因
3.1物流业的落后对邹平县发展的影响
3.1.1影响农产品的销售
农产品的季节性特点要求其销售过程必须快速，中国国内依旧延续的分散化经营模式，导致农产品在从农户手中流向市场这个过程中产生了大量的物流成本。在《基于线上线下的农村物流发展模式研究》这篇文章中，有明确指出，随着信息技术的发展，线上交易模式已趋近成熟。而电子商务交易中较小的订货规模、每天增加的订货量、频繁和每天如一的物流以及要将产品送到顾客家中，要求线上交易必须依赖高效的物流网络体系来完成产品投递，现交易。根据最新数据，邹平县2015年农业发展状况如表2。
尽管农业产量相对稳定，但售卖方式相对传统单一，将粮食卖给收购者，收购者将其输入市场。繁复的中间商导致农户收益明显减少。最终导致市场上农产品价格高，而农户的实际收益却没有增加。究其原因，在于农村没有完善的物流体系，农产品无法直接输入市场，物流的落后一定程度上带来了信息的闭塞。在中国互联网+的大背景下，互联网+农业也不失为一个好的选择，既顺应建设新农村的潮流，同时利用科技创造新的农产品售卖方式。
3.1.2导致购买农资成本增加
现在农民多通过小规模的商贩购买化肥、农药等农资，由于物流线路单一，商贩很容易与物流商达成一致而形成比较稳定的合作模式，而农民就无法通过直接向厂家购买，农资产品通过层层传递、各级利润的层层叠加，以高昂的价格到达农户手中。而构建完善的物流网络，即使农户无法直接联系厂家，也可以通过线上货比多家，了解真实的价格，完成交易。较为完善的物流网络显然会大幅提高农村的利益，带动地区经济发展。
3.1.3影响线上购买
经分析调查问卷，有超过80%以上的人在网购上的花费都在300元人民币以下，这表明他们的平日的大部分的花费都是在线下完成的。
而对农村点上物流的满意程度调查显示，仅有16.67%的人对其表示满意，大部分人认为物流服务一般，导致对网购的需求下降。
3.2目前物流业在当地发展空间不足的原因
3.2.1农村居住地无规划问题
农村的房屋、道路一般都是在无规划状态下建造而成，居住地大多杂乱无章，这导致构建物流网络困难增加，也是大多数快递公司不想提供送货上门服务的原因。现实中，农户却没有挂门牌号的习惯，到农村找人都是要通过名字来进行辨认，这也成为快递的发展的受阻原因之一。据我们调查，71.88%的人认为，农村的基础设施落后是影响农村物流发展的重要因素。
3.2.2政府没有足够重视
虽然官方有关于农村物流发展的政策与计划，但在物流方面的资金投入却未得到落实。在调查中，超过一半的人认为政府对农村地区的物流网点建设的支持非常小或者没有支持。在我国，一个尚待发展的行业若缺乏政府方面强有力的支持，难以在短时间内快速成长，尤其是在经济文化相对落后的农村地区。
4物流业的改进
4.1政府方面政策建议
4.1.1集中物流
在农村地区，物流运作的核心问题在于加强农村物流的组织化程度。以上提到过，阻碍农村物流发展的一个关键因素就是居住地的分散、无规范网络系统。那首先要做的就是将分散变为集中，在为农民提供便利的同时，也为物流公司创造条件，让其摆脱顾虑设立物流站点。在受访人中，大多数人更希望经营者提供场所，而收发快递则由村民自己完成。
4.1.2加强基础设施建设
邹平县政府应将物流方面的投入计入政府预算中。经实地考察，发现在邹平县的农村区域，由于道路年久失修，对正常的通车造成了阻碍。道路的修建就成为基础设施建设非常重要的部分。
较城市而言，农村的信息接收度略低，而现代物流的发展离不开信息业，信息业作为现代物流业的基础保障，需政府方面投入较大的精力。
邹平县农村占地面积广大，物流成本与距离远近是正相关关系，路径优化的方法可参考Dantzig在1959年提出的旅行商问题的数学规划、Clarke和wright在1964年提出的节约法、Gillette和miller在1974年提出的扫描法。
4.2电商自身发展自营物流
4.2.1自营物流
随着物流在电子商务中所占比重增加，各大电商（如京东，天猫，当当）都开始发展自营物流系统。目前而言，自营物流系统无论在速度还是在成本上都有比较大的优势，客户满意度较高。那这一系统同时就应该运用农村地区，消除外包物流所带来的额外成本。自营物流既能保证成本的缩减，同时能及时掌握农村地区的需求，即时信息的掌握在信息技术尚不发达的农村地区无疑是取得了先机。
4.2.2以当地信息为参考，构建自身物流网络系统
首先，企业最好与当地从事过物流业的人员合作，因为首先他们对本地的地域环境非常熟悉，能够较好的掌握村落的分布状况以及各地的道路情况，这样就避免了企业自身调查所需要付出的时间、金钱成本，同时能较为准确合理的在当地构建小的物流系统。其次，与当地人员合作能够增进企业与村民之间的信任感，减少初入市场的阻力，为其进入农村物流市场奠定良好的基础。
4.2.3信息的即时获取与输送
企业要与政府部门建立合作，及时了解相关信息。随着政府对电子商务及物流的重视以及邹平县自身电子商务发展的必要性，县政府必定在政策上为相关的企业提供必要的政策帮助或资金扶持。在邹平县，由于其自身发展的独特性、复杂的历史原因以及地域的广阔性，信息的收集与传送会存在难度，企业与政府合作无疑是较好的选择，在及时获得当地信息的同时，能够与政府完成信息的交换，为其自身在当地的发展争取好的政治环境。
参考文献
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农村电子商务的发展趋势篇4
2013年是湖南省农村信用社电子银行产品创新的丰收之年，省联社先后推出了“三卡”（金融iC卡、便民卡和公务卡）和“三行一通”（自助银行、电话银行、手机银行和缴费通）。这些新产品的推出，标志着湖南省农村信用社电子银行业务正在大踏步地向前迈进。2014年是党中央做出“全面深化改革”决定后的开局之年，如何把握全面深化改革的大势，加快推进农村信用社电子银行业务大发展，笔者从以下两个方面谈一些认识。
把握大趋势，迎接新挑战
把握经济增长放缓和利率市场化大趋势的挑战，推进综合化经营，努力打造电子化服务平台。目前，我国经济从高速发展期逐步进入到调整转型期，结构调控力度加大、经济增长放缓已是大势所趋。经济增长放缓意味着市场信贷需求总量相对减少，加之推进利率市场化，信贷利差也会越来越少，这就迫使银行业在应对经济增长放缓和推进利率市场化的大趋势下寻求新的盈利增长点，即推进综合化经营。综合化经营就是围绕客户财富管理提供综合性金融服务。我国经济多年的高速发展给社会和个人累积了大量财富，市场对财富管理、财富增值的需求日趋旺盛。近年来，很多商业银行基于“财富管理”的思路，整合各项传统业务，为客户提供了涵盖现金储蓄管理、债务管理、风险管理、保险计划、投资组合管理、退休计划及遗产安排等各方面的多样化金融产品，将银行打造成一个金融“百货商店”，这是未来银行业在竞争中的必然选择。这种选择客观上要求我们加快电子银行服务平台建设，利用新型电子化产品和渠道，为广大消费者提供更加方便、快捷的服务。
把握差异化竞争大趋势的挑战，推进品牌战略，加快转变增长方式。差异化竞争是当今世界金融业竞争的大趋势，随着国内金融进一步开放，也必将成为我国银行业之间竞争的必然趋势。实施差异化竞争就是要通过强化品牌战略，解决现阶段我国银行业业务趋同化和竞争同质化问题。因此，我们要牢牢把握自身的品牌定位，着力研究和打造经营特色化、布局区域化和管理集约化的“三化”战略。农村信用社自成立之日起就一直坚持以服务“三农”为自己的战略定位，在特色化经营和区域化布局上已初步形成了自身的品牌优势。我们要通过深化改革进一步强化这一市场定位和品牌战略，更要着力转变发展增长方式，在保持适当增长速度和规模的同时，把质量和效益放在更加突出的位置，把转变增长方式作为战略转型的重点加以推进，促进农村信用社发展转型升级，全面应对大趋势所带来的挑战。
把握大数据时代和互联网金融发展大趋势的挑战，推进科技创新，加大科技投入。农信社电子银行业务起步较晚，与同行业比，客观上还存在一定差距。以湖南为例，主要表现为：一是产品单一、功能不全。针对特定客户群的各类特色卡种还比较缺乏，卡功能还基本局限在金融领域，没有将银行卡的功能延伸到客户的工作、生活、审美、个性展示等各个方面。二是渠道不宽。自助设备品种还比较单一，缺乏功能齐全的自助银行；网上银行、电话银行、手机银行在便捷性上与大中型商业银行相比还存在一定差距；电子支付功能还比较欠缺。三是电子银行替代率低。目前湖南农信社的电子银行替代率，如果算上atm交易，是12.6%；如果不算atm交易，就只有0.84%，远远低于同行业水平，市场份额很小。
正是基于以上认识和判断，近年来，湖南农信社积极推进电子银行业务，并取得了初步成果。主要表现为：一是福祥卡产品系列基本形成。目前，湖南省农信社福祥卡产品齐全，发卡量、卡业务收入持续增长，特别是“三卡”发行和推广工作取得了明显成效。截至2013年末，全省已累计发行借记卡2752万张，卡存款余额达747.26亿元，累计发行贷记卡40245张，实现银行卡（含便民卡）总收入7.03亿元。二是电子银行体系初具雏形。自助银行机具不断丰富，全省已布放atm1733台、CRS818台，招标引进了存折补登机、发卡机、查询机、助农服务终端等新型自助终端。网上银行、电话银行、手机银行已正式推向市场。三是业务功能不断拓展。“缴费通”业务在柜台、atm、poS、电话银行、手机银行等渠道全面开通；银联在线支付、支付宝快捷支付等电子支付功能运行良好；推出了“电子地图”等便捷的电子服务工具。四是管理水平有所提升。自助设备管理系统建成并投入使用，增强了对自助设备的远程监控能力；建成收单业务行内管理系统，加强了对收单业务的电子化管理水平；建设贷记卡欺诈交易侦测系统并即将投入使用，严格监测贷记卡欺诈交易。五是电子银行业务发展环境更为宽松。通过与银监部门沟通，湖南已全面开放各法人行社电话银行、手机银行、网上银行、离行式自助银行等电子银行业务开办的资格准入，将现行的逐家报批制改为报备制。
上下齐协力，共谋大发展
电子银行业务“大发展”的目标，即再用2～3年时间初步形成与当
地股份制商业银行水平相近的电子银
行产品、营销、制度“三大体系”，
实现员工知识普及率达100%、电子银
行业务替代率过半、电子银行业务收
入成倍增长的“三大指标”。
抓认识，重高管。认识关键在高管。长期以来，农信社依靠点多面广
的网点优势，在农村市场占据了绝对
的份额优势，但这种份额优势随着同
行业电子银行业务的发展已并非牢不
可破。其他商业银行正在利用各种电
子渠道和移动支付深入农村市场，逐
步蚕食农信社的传统市场份额。而在
城区市场，农信社本来就没有份额优
势，如果不在电子银行业务上加速追
赶，与其他商业银行的竞争难度只会
农村电子商务的发展趋势篇5
一、引言
（一）研究背景
“京津冀一体化”战略提出三周年之际，已在交通、医疗、环境保护等方面取得了巨大成就，雄安新区规划的提出更是将京津冀协同发展推向了新的高度，但截止至2015年，河北省贫困人口达310万，贫困县62个，贫困村7366个，河北省贫困区已然成为了制约京津冀发展最后的瓶颈。
近年来，随着中国农村经济的发展和互联网等信息技术的普及，互联网与农业的融合发展，拓宽了农产品进城、工业品下乡的流通网络，降低了农民采购工业品的成本，提高了农产品的销售效率，不仅践行了的扶贫思想，同时也为河北省农村扶贫探索了一条新路径――电商扶贫。在此背景下，如何实现电商发展与精准扶贫耦合推进，已成为新时期经济跨越式发展的重要课题。
（二）研究目的及意义
在“互联网+”背景下，电商扶贫这一精准扶贫方式对河北传统产业的无中生有、有中生新具有特殊的意义，借助“互联网+”的创新发展新趋势，因地制宜的探索电商扶贫新路径，可以让各个地区的传统产业老树发新枝，实现绿色崛起。本文基于此目的，选取河北省电子商务发展带动致富的典型地区，结合地区的实际情况，通过实地调研、访谈、大数据分析等方式了解河北省电商扶贫发展现状，运用构建计量经济模型方法，探究电商扶贫模式及路径。这不仅能够助力河北省农村贫困地区尽快改变落后面貌，也对真正使电商扶贫这一精准扶贫政策成为解决区域性整体贫困的不竭动力。
二、河北省贫困现状及电商发展情况
（一）河北省贫困现状
据河北省扶贫办统计，河北省共有62个扶贫开发工作重点县。其中，列入国家燕山――太行山集中连片特困地区的县22个、片区外国定重点县23个、省定重点县17个。部级贫困县39个，占全国总数的6.42%。
国家扶贫开发项目启动以来，贫困县人均纯收入虽增长较快，但与全省水平相比差距却越拉越大。在全省贫困地区已经解决温饱的500万人口的农村中，经济发展不平衡且不稳定，其中多数没有走上经济稳定发展的轨道。此外，贫困地区的劳动者素质低、观念陈旧、人才奇缺、产业结构不合理、集体经济力量薄弱、农村社会化服务体系不健全、市场发育滞后等方面都表现得比较明显。
（二）河北省电子商务发展现状
随着京津冀协同发展步伐的加快，特别是国家做出“大众创业，万众创新”重大部署，河北省加快创新创业的步伐，自2014年开始了走上“电商扶贫”这一扶贫“快车”，颁布了一系列有关电商扶贫的政策，为河北省电商扶贫的开展创造了良好的政策环境。同时，目前河北省县级服务中心全覆盖工作进展顺利，邯郸已实现了100%全覆盖，除张家口完成度为60%以外，其他城市的县级服务中心全覆盖工作完成度在85%以上。
随着“宽带河北”战略的提出，截止到2014年底，河北省已累?完成了4.49万个行政村通宽带的任务。
三、河北省农村电子商务发展实地调研
课题组围绕目前河北省的电商扶贫情况设计了《河北省开展电子商务调查问卷》，对承德市滦平县、邯郸市馆陶县进行实地走访调研。本次问卷调查于2016年1月至2016年10月，在承德市滦平县、邯郸市馆陶县进行，在样本县所属的村庄中抽取了986名村民发放问卷进行了调查。最后获得有效问卷717份，有效率为72.7%。
（一）问卷分析
1.河北省开展电子商务调查问卷定性分析
（1）是否通过电商获得收益对生活改善幅度的分析
在认为电商对生活有很大改善的人中，已经通过电商平台获得收益的人占比65%，没有通过电商平台获得收益的人占比35%，没有通过电商平台获得收益的人占比分别为70%和76%，我们可以发现，电商扶贫计划在农村的推广给大多数村民都带来了好处，能够增加农民收入，提高村民的生活水平，也证明了电商扶贫的精准扶贫方式是一种可行的方法和手段。
（2）阻碍农村电子商务发展因素及开展农村电商扶贫切入点的分析
在对农村电子商务的阻力因素调查中，有70%以上的人认为不懂相关技术或农民认识不到电商的用途。而对于不懂相关技术这一难关要靠“学习”来打破，展开有效的电子培训是解决这一问题的最佳选择。“授人以鱼，不如授之以渔”是从根本上推动农村电子商务发展的重要步骤。开展电商服务的切入方式有很多种。其中，有63.18%的人更愿意接受“普及村里的电脑，免费开设相关的课程，教农户学习电商的具体操作实施”这种培训的方式。
（3）电商扶贫需要完善的方面分析
大多数受访者认为电商交易平台的完善是目前急需解决的问题，也有超过55%的被调查者认为提高物流产业、完善有关电商扶贫的社会制度及法律保障及培养相关的电商专业人才也是推进农村电商扶贫工作的有效方法。此外，还应加强信用体系的建设和给予村民相关技术的指导，这对电商扶贫计划的实施也有很大影响。
2.农村电商扶贫问卷定量分析
本研究选取问题结果（您是否已经使用过电商平台来获得收益？）作为被解释变量Y，您所在村（乡或镇）是否有特色农、副产品？）、（您是否考虑过利用电商平台扩大销售渠道？）分别作为解释变量X1、X2，利用probit进行回归分析，得回归方程：
Y=-1.543815+.6789943X1+.3559481X2
由以上检验可知，X1、X2对于被解释变量的影响是显著的，其表明，拥有特色农产品的村民，通过电商平台可以有更多的机会获取收益，增加收入来源。同时，越是接受电商平台（即考虑利用电商平台销售商品）的村民，获得额外收益的概率也越大。由此我们可以看出，电商平台在帮助当地销售特色农副产品、扩展销售渠道、帮助农民增收等方面发挥着重要作用。
（二）典型案例调查分析
馆陶县属于典型的华北平原农业县，全县产业发展以第一产业为主，二三产业发展较为薄弱，全县全年生产总值较低，人均生产总值较低，扶贫开发工作形势较为严峻。
1.馆陶县农村电子商务发展模式
据走访调查了解到，馆陶县顺应“互联网+”发展的新趋势，大力推进大众创业万众创新，通过“行政推动、网商孵化、网货培育、电商物流、人才培训”五大基础工作，开创电商扶贫新模式――馆陶模式。即以参与产业链形式与龙头企业共同提供便民服务的新模式，同时搭建起综合型的农村电子商务公共服务体系（即农村电子商务服务中心），并实施了“三步走”计划，与龙头企业合作，孵化电商产业。
2.馆陶县农村电商扶贫效果分析
馆陶县建立了馆陶电商园并建立了县、村二级物流配送体系，依托农村淘宝项目和农村电子商务服务站，既是电商网购买卖点，又是村里物流中转点，还是“旺农贷”小额贷款点，是电商+扶贫的试验点。这些试点通过聘请本地村民，增加大量就业机会，大大拉动了农村闲置人员就业，促进当地农民增收。
阿里巴巴年货节期间，该县农村淘宝成交额达300多万元，在京津冀大区农村中排名第一。从成交额和订单量的提高中可以发现，越来越多的农民加入到互联网购物这一大军中，这种消费行为不仅会节约农民的生活成本，网上琳琅满目的消费品也增加多了农民的选择。可见农村电商在提高农民生活水平方面有着巨大的推动作用。
四、河北省电商扶贫发展路径
近年，农村电商模式更加丰富，业态更加成熟，河北省应精准定位地区特色，因地制宜的开展电商扶贫工作。
（一）适应微观经济主体的电商扶贫发展路径――基于农民经济行为视角
农民经济行为就是农民以土地为生产资料而生产劳动产品，在特定的社会环境下，在遇到收入不确定时，农户的有条件最大化目标至少包括两个方面的含义：更高的收入和更多地保障，而不是单纯的利润最大化，因此从微观个体经济行为出发，提高电商扶贫的效率，电商扶贫的适应策略发展路径如下：
1.打造新农人――“农民中的网红”
在互联网背景下，各种新媒体异军突起，微信公众平台，微博营销号等平台的影响力和传播力不容小觑，展示方法更是多种多样。由于农民经济行为具有趋同性特点，往往在选择时受大多数人影响，因此农村电子商务发展也可依托新媒体采取直播、公众号推送等方式，着手打造公众品牌，由新?r人代言，赋予新农人“种植力、养殖力”，通过“网红”方式直播种植、产养等方面的操作、经验并带来“人”和“产品”间的故事，形成地区特有的品牌文化。
2.打造独具特色的农村电子商务消费文化，转变农民消费方式
农民在经济活动中，追求收入和保障并存的最大化目标，农村电商的发展要尤为注意在提高农民收入的同时，保障措施要力求做到位。针对农民网上消费意愿不高的情况，可借助与知名电商平台的合作，开展线上优惠活动吸引农民参与网上消费，组织志愿者帮助农民进行网购，让大家切实感受到线上消费给自身带来的便利和经济上的优惠，使农民乐于进行网购。同时，电商平台可采取主动“下探”方式，为贫困农户的农产品上行提供更多机会。
3.开展“文化+电商”的农村电商教育培训新形式
利用“互联网+教育”的线上培训方式，通过邀请知名电商运营专家和专业人士对农村电商青年进行辅导，组织“我的电商梦”活动，开展以电商农人外出参观考察和交流交友为主题的为主题的品牌活动，激发农民参加电商活动的热情。加强对“农家书屋+电子商务”的运行管理；定期对文化服务站站长及村民进行电商知识及文化服务培训；借助志愿者“一对一”帮扶等机制，不断完善文化服务站的各项服务功能，促进农村公共文化和电子商务的健康、有序、快速发展。
（二）改变宏观经济主体的电商扶贫发展路径――基于政府部门视角
对于一些落后的农村地区，政府承担了更多地责任，利用政府的力量推动互联网这一先进技术来帮助农村地区发展尤为重要，政府应根据具体地区情况，围绕电子商务扶贫工作，对贫困农村的电子商务农村扶贫模式的主体提供政策与资金扶持，为建立一套系统的高效运作的电子商务农村扶贫模式提供保障。政府应做到有力引导，做到重点地区重点扶持，才能实现农村地区的脱贫致富。
1.建立电商产业扶贫激励保险机制
为提升地区的核心竞争力，可对当地优势资源的分布、开发、生产、加工、电商、推广、销售、物流、服务等整个产业链进行统等规划。建立以目标作为考核的电商产业扶贫激励机制，并且对于一些可能面临风险的投向项目，政府为其购入保险，将其产品（尤其是农作物）由一些不可抗因素造成的损失降到最低。
2.健全金融服务模式，构建电商扶贫的金融支柱
政府应提供专项信贷支持，通过引导金融机构研发专项信贷产品、推广成熟信贷产品、拓展抵押担保品范围、实施电商扶贫主办行服务等载体，着力实现电商信贷投入稳步增长、金融产品不断丰富、配套支持政策更趋完善的目标，有效缓解电商贷款难、担保难、服务难等问题。
农村电子商务的发展趋势篇6
关键词:农村;电子商务市场;CnniC;需求;潜力
截至2008年年底,我国网民总数已经达到2.98亿,互联网普及率达到22.6%。在城市里,人们上网浏览新闻,搜索信息,在线购物等已渐趋流行,相应的电子商务市场份额也在快速增长,电子商务逐渐成为人们热议的一个焦点话题,各种类型的电子商务网站也层出不穷,竞争日趋激烈。
而人口更多,地域分布更广,消费需求更为多样的农村电子商务市场,一度成为被人遗忘的角落。虽然如此,农村电子商务市场也在静悄悄地孕育发展着,尤其是在一些沿海发达省份的农村。早在2006年,浙江省嘉兴市秀洲区就启动了全省首家农村“电子超市”,标志着电子商务正式迈入浙江农民的生活。这仅仅是一个例子,农村电子商务市场的星星之火总有一天会成为燎原之势。
一、农村互联网络应用现状
中国互联网络信息中心(CnniC)的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》首次在“网民规模与结构特征”部分专门增加了对农村网民的分析。报告显示,我国农村网民规模增长迅速,截至2008年12月31日,网民总数达到8460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇的35.6%。
另据2009年3月CnniC的《中国农村互联网发展状况调查报告》显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4%;农村网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%;从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。在中国农村,网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络聊天成为农村网民使用互联网的主要目的,其用户的规模均超过了5000万人。此外,在上网场所方面,由于经济支付能力的限制,家庭和网吧几乎同等重要,网吧网民比例为54.2%,手机以较低的价格获得农村网民的青睐,成为农村网民上网设备的有益补充。
互联网在农业生产方面的应用,最近几年也在逐渐普及,出现了一大批类型各异的涉农网站,其中最具代表性的是以第三方平台形式出现的农业门户,不仅为农产品的产、供、销提供信息服务,也为供求双方直接架起桥梁。
二、农村电子商务市场的潜在需求分析
由于我国农村自然和社会经济环境的现实情况,农村对电子商务的需求在很多方面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚起步,但随着农村电子商务市场相关条件的成熟,今后几年有望迎来快速发展。
(一)农业对电子商务的需求
最近几年,类似堆积如山的桔子卖不出去这样的“丰收的烦恼”新闻时有报道。这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,经济和交通相对落后等特殊的社会环境造成农村信息闭塞,与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而保证农业生产符合市场需求。
此外,电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。由于是小农户,生产就形不成规模,自产自销的方式不仅效率底,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得小农户也一样有竞争力。这一现实,也为专业的第三方农业电子商务网站提供了发展的空间。
(二)农村生活方面对电子商务的需求
在生活方面,农村电子商务市场一样也存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市,商场等成规模的规范的购物场所,使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。
(三)在线教育资源需求
党的十七大报告突出地强调了“教育公平是社会公平的重要基础”,把教育问题放在了实现社会公平的特殊地位。虽然近年来,国家加大了对农村教育的投入和支持力度,乡镇学校的发展条件有了很大改善,但是城乡教育资源无论是在软件还是硬件上的差距都不是短时间内可以彻底改变的。城市里的集中了整个社会的优质教育资源,这些资源在满足城市自身教育需求外,可以通过互联网延伸到广大的农村,让农村的学生通过网络分享最新的教育成果。
(四)农村劳动力市场对电子商务的需求
近年来由于农业生产力水平的提高和城市化进程的加快等原因,农村劳动力剩余问题已经十分突出。据有关部门统计,现在我国农村剩余劳动力已达2亿左右,这些从农业中转移出来的劳动力需要寻找新的就业岗位,而针对农村的劳动力市场没有完善的信息服务方式。对于地理位置较偏僻,交通相对不便利的农村而言网上招聘求职将可以很好地满足这一需求。
一些专业的职业教育培训机构,可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程,满足农村劳动力向城镇的转移。
三、当前制约农村电子商务市场发展的主要因素
农村电子商务虽然有巨大的市场潜力,但我们也应该清楚地看到目前还有一些重要的制约因素影响其发展,主要有:
(一)互联网设备缺乏
CnniC的《2007年中国农村互联网调查报告》显示,截至2006年底,农村拥有的家庭电脑数量为2.7台/百户,远低于城镇电脑拥有量47.2台/百户。在不上网的原因中,“没有相应设备”占到农村不上网居民的39.5%,成为最大原因。家庭电脑的缺乏使得农村网吧上网比例超过半数(53.9%)。农村互联网基础设施的薄弱,已成为阻碍农民上网和农村互联网发展的最大瓶颈。
(二)缺乏必要的网络知识
在不上网的原因中,“不懂电脑/网络”是农村居民不上网的又一重要原因,占到农村不上网居民的28.3%。不懂电脑/网络知识很大程度上源于农村居民总体受教育程度较低。根据农业部调查,我国农民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小学文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大专以上文化程度仅占1.1%。
(三)网络资源的局限性
因特网的开放性,使得网络信息骤增的同时也出现了网络信息的泛滥。要从泛滥的信息海洋中找到对自己有用的信息对于有较高学历的人也不是一件轻松的事情,更何况是文化水平普遍较低的农民。此外,就农村生活电子商务市场而言,更多的选择虽然有其好的一面,弊端也是显而易见的,因为要从数量众多的电子商务网站中选择一家可靠的在线商家比传统市场选择困难许多。所以今后农村电子商务市场的发展必然要求有一批能够专门根据农村实际需求量身定做的电子商务服务公司,并且品牌信誉度非常重要。
(四)消费观念落后由于我国农民总体文化水平较低,长期受传统生活习惯的影响,再加上农村信息闭塞,使得农民无法接触社会最新的消费观念。电子商务作为一种商务形式,有别于传统一手交钱一手交货的面对面交易。网络交易的虚拟性要想被农民接受需要一个较长的过程。事实也证明,东部沿海经济比较发达地区的农民在消费观念方面更加现代,接受电子商务这种交易方式也更加容易。
(五)物流配送网络的局限
我国农村人口地域分布广泛,交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题,尤其是在生活电子商务方面更是如此。当前,大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区,下面的乡镇就无法送达,一些偏远的地区更是被排除在物流公司的业务范围之外,这样即使这些地方的农民有电子商务需求也无法得到满足,所以农村电子商务市场的发展必然要解决物流的最后一公里问题。
四、农村电子商务市场潜力展望
农村信息化建设不仅是解决“三农”问题的关键手段之一,本身也是新农村建设的重要内容。近年来党和国家为推进农村信息化建设不遗余力,先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策。《2006—2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等都将农村信息化建设作为其中的重要组成部分,明确提出要加快我国农业信息化建设步伐。
一些先知先觉的pC生产商也早就已经把目光瞄准了农村市场,如今更是利用国家电脑下乡政策大举进军农村市场。联想集团今年3月正式启动了“电脑下乡”计划,推出包括产品、渠道、服务、培训在内的一揽子举措,展示了为农村用户量身定制的3大系列15款产品。其他pC厂家也不甘落后,纷纷跟进。
2008年,我国农村居民人均纯收入已经达到4761元,今后几年农村经济有望保持稳定快速发展态势。多达近8亿的农村人口,约2.1亿户农村家庭,随着互联网应用环境的不断改善,电子商务在农村得到快速发展是必然的趋势,其蕴涵的巨大市场潜力不言而喻。与“三农”相关的企业,必须对农村电子商务市场足够重视,注意对农村电子商务市场需求的研究和培育,早做准备,只有这样,才能赢得先机,在未来的市场竞争中取胜。
参考文献:
[1]中国互联网络信息中心(CnniC).2007中国农村互联网调查报告[R].2007.
农村电子商务的发展趋势篇7
1、政府继续加大对农村(农业、农产)电商支持
过去，农村电商由于基础设施跟不上，一直是靠市场自发的力量在主导发展，这些年来通过地方上的积极实践，积累了很多经验和样本，也让政府调研有了足够的参考，出台相关政策和文件的时机也愈发成熟，所以才出现了一段时间内连续推出政策的情形。多位专家表示，中央针对一个较为细分的涉农领域如此连续的抛出扶持意见和政策在过去是较为罕见的，也显示了当前政府对现阶段大力发展农村电商的决心和思路。
2、移动端持续发力去中心化明显
虽然农村网民数量增长快速，但由于我国各地农村经济发展水平不一。农民电脑操作水平有限，信息公路“最后一公里”的问题在农村还是特别突出。随着手机在我国的普及，农村手机数量也有很大的增长。手机的普遍和简便的操作优势，为解决农村信息“最后一公里”问题带来信息的契机。
3、农业新媒体营销继续爆发产生一批有影响的农业自媒体
随着科学技术的发展，以手机、微博、微信、互联网等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来，它突破了传统的农业科技推广方式，摒弃了以往菜场买菜，电话沟通的形式。自媒体的运用，是农业人的福音，未来的农业商机尽在于此。
4、区域性协会力量会在农业电商中发挥更大作用
农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。随着经济和社会的发展，生鲜农产品电商的区域化越来越明显。农产品电子商务交易中有通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业。这样可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，其业务也越来越区域化。
5、农业复合型态将成为新常态和新模式
传统营销模式销售面比较窄，销售成本高，品牌知名度也受到一定局限，农产品虽然好，但是由于分散经营带来的品牌优势不突出。移动互联时代的到来正深刻改变着农业的生产、销售、服务、资金等产业环境，集农业电子商务、高品质绿色食品原产地直供、体验式旅游等于一体的现代农业产业模式将给农业带来新的发展机遇，产生农村休闲旅游、体验、民宿、产品销售等复合型新业态。
6、农业众筹、预售将会成为农产品电商重大业态
电商只是单纯利用网络平台进行产品售卖，而农业众筹在产品形成之前就有了完整的创意，包含更多内容和可选产品，为用户提供的是个性化定制服务，是新农业生产革新有力手段。农业众筹在此之上，更是站在了更高的角度，既帮助农民解决资金问题，为之提供销售渠道。同时也让那些想吃到健康又安全食品的人得偿所愿。
7、第三方电商平台的格局进一步稳定
随着一些生鲜网络平台等第三方平台的倒闭，2016年，农产品第三方电商平台将进一步洗牌，会更加体现电商平台“赢家通吃、巨头竞争”的趋势。
8、农产品电商本地社群逐渐兴起
随着城镇化和农业现代化加速推进，社区电商将扮演重要的角色，农产品的性价比会很高，比以往传统渠道购买的还要高，生鲜农产品电商更被消费者接受、生鲜电商企业开始盈利。以社区为主力的移动端涉农电子商务占主体，产地直发影响力降低，生鲜电商物流冷链等问题可以得到很好的解决。
9、农产品品牌建设加速成为电商品牌崛起的领域
由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。同时，由于农产品电商的快速增长，物流成本的提高，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。
10、农产品电商趋势加速消费习惯形成
据统计，未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。
为什么是农业？
自古就有“民以食为天”的说法，对于人类来说，解决温饱问题是一切的基础。而我国地域广袤，拥有几千年的历史，是一个传统农业大国，农业作为国民经济的基础占有很高的比例，同时更是扩内需调结构的重要领域。
目前中国处于经济结构改革过程中，各个行业都在进行深度整合，农业作为一个保障，将是一个安稳社会民心的产业。国家对于农业的重视，从每年的中央一号文件就可以看出。而从中国的目前发展状况来看，北上广深等一二线城市和发达国家基本没什么差别，可以说中国的城镇化进程发展非常快，而且取得很好的成绩。但在农村这块，却一直进展缓慢，所以，未来30年，农村肯定是会紧跟发达国家步伐，成为下一个重点发展的点。
农业作为农村的基础，未来30年，将迎来高速的互联网化，广袤的农村，未来的发展空间不可估量，所以，有人预测农业是未来30年最大的金矿。
大数据看“互联网+农业”
①网络：农村互联网的普及率从2008年刚过10%快速增长到了2014年底的近30%。
②网民：2014年底我国农村网民规模达1.78亿，占总网民的27.5%。
农村电子商务的发展趋势篇8
关键词：农产品；电子商务；现状
《行动计划》把电子商务进农村摆在了十分突出的位置，同时，党的十八届三中全会、中央城镇化工作会议和中央农村工作会议精神，要求农村新型社区和新农村建设与产业联动发展，方便农民就近到产业园区就业，推动农村产业转型升级，增加农民收入，为农产品电子商务的发展提供了一个良好的前提，有效解决城镇居民的“米袋子”和“菜篮子”问题。农产品电子商务有望成为中国农业现代化变革的“助推器”。
一、概述
在农产品电子商务的制约因素分析方面，谈海霞等提出，中国农产品电子商务发展的主要受到信息、物流基础设施薄弱、配送体系、法律法规、信用体系不健全、人才短缺等因素制约；石鲁达等以黑龙江农产品电子商务为例，通过aHp法分析总结指出影响农产品电子商务发展的主要因素是电商平台知名度、农产品品牌化程度等6个因素；曾奕棠指出人才与物流以及产品等7个因素是制约农产品电子商务发展的主要因素。
电商企业生鲜产品物流模式可分为：自营物流配送模式；自营物流与第三方物流共同配送模式；自营物流与消费者自提或自营配送模式；第三方物流与消费者自提或第三方配送模式；联盟物流配送模式；“o-S-o”物流模式；物流一体化模式；第四方物流模式；第五方物流模式（洪涛，2015）。甘小冰等立足生鲜供应链视角，在总结了美、日、韩等国发展经验的基础上，针对中国农产品电子商务发展现状提出建设以政府组建和管理行业协会为核心，围绕农产品电子商务平台运营的生鲜供应链一体化模式。
二、农产品电子商务现状及问题分析
（一）农产品电子商务发展现状
农产品电子商务发展潜力巨大，农产品电子商务市场规模逐年增加。中国互联网络信息中心最新数据显示，2014年我国网民总计6.49亿人，普及率高达47.9%，其中，农村网民占比27.5%。2014年我国涉农电子商务迅猛发展，各类涉农电商多达3.1万家，其中近4000家涉农交易类电商。农村社会消费品零售总额实际增速连续两年超过城镇，农村消费蕴藏着巨大的潜力。
目前，中国社会物流总额逐年增长，但比例逐年下降。农村物流发展总体增长趋势与我国社会物流总额的增长趋势基本一致，也与中国经济社会的发展大体保持一致；从历年数据来看中国农产品物流占社会物流总额数据呈逐年下沉趋势，这主要是因为农产品物流的同比增长速度滞后于社会总物流的同比增长速度所造成的，这也说明了中国农产品物流的经济地位还没有完全确立，其仍然具有较大的发展空间（何黎明，2012）。
（二）农产品电子商务发展问题分析
1、交易平台所需物流运输的限制。中国城市规模较大导致交通不便，最后一公里正处于探索发展阶段。物流体系不完善，尤其是冷链物流，中国整体冷链企业资源比较分散，冷链企业大小不一，资源各异，长距离配送不仅需要整合大量物流企业资源，而且还要大量投资冷链基础设施建设，成本高，难度大。
2、传统经营模式与电商平台交易之间的矛盾。层层分销是目前多数农资产品采用的经营模式，这种模式具有固定的价格与利润体系，而农资电子商务交易模式却必须打破这个体系，电商平台较强的宣传性，必然冲击传统营销模式和盈利体系，可能存在渠道冲突的风险。
3、信任机制和标准欠缺。全民电商意识尚未形成。发展氛围不够浓厚，农民对电子商务信任和消费者对农产品的信任都不足。我国农产品流通企业资本能力和管理水平不一，整个物流行业发展尚处在初级阶段，政府对物流行业的监管缺乏规范化引导机制，物流企业的管理和市场运作有很大的随意性。行业标准缺失，规范化不够。
4、电商专业人才短缺。现今县域经济的发展中，运营电子商务的队伍质量不高、结构不合理，县域电子商务人才呈现一种短缺的状态。如何建设一支高质量，结构合理的电商人才队伍是亟待解决的问题。
三、对策分析
1、建立现代化农产品物流中心。现代农产品物流中心具有集约和调节优化两大功能。建立物流中心优化了农产品的运输组织结构，大大提高了高货车装载率。同时，还使得车辆空时率得到降低，也在一定程度上减少了不合理运输，节省物流时间，加快物流速度，减少多余的搬运、装卸、存储环节，提高准时服务水平，降低物流损失，节省物流费用。运用政府的支持解决基础设施建设的问题，统筹和规划好长远规划和眼前利益。
2、做好企业信誉和农产品质量。在消费者体验和口碑为王的今天，企业信誉与农产品质量对消费者体验的影响较大，任何电子商务模式都必须认真做好消费者体验，尤其重视企业信誉与农产品质量对电商模式选择的影响，在企业信誉不是很好时，农产品电商设计模式时可以适当借助政府的公信力提升自己的信誉。农产品质量则要从各个环节严格把关，要设计相关质量标准严格执行。建立可追溯体系严格保障食品安全，从源头上消除危害，减少损失。
3、合理运用农产品电商人才培养平台。与各地高等院校或职业培训机构合作，实施“农产品电商人才培养”项目，提供专门的培训教材，开展知识普及课程，重点加大对农民、农业合作组织和农业企业的电商知识培训，培养他们使用电商的意识，提高运用能力，同时着力培养农村网络经纪人，合理引导促进现有经纪人在网上开展农产品交易。
四、结论
电子商务经历近二十年的不断探索和完善，己经有了一些成功的模式，并且得到了广泛的认可。本文从目前所有农产品电子商务的文献以及专门研究农产品电子商务模式的发展结合农产品电子商务的特点进行了分析，并提出的一些优化建议，要建立现代物流中心，有合理科学定位以及要建设现代化的人才队伍。（作者单位：南京财经大学）
参考文献：
[1]洪涛等.2014-2015年我国农产品电子商务发展报告.2015（1）.
[2]洪涛.农产品电商创新模式研究[J].农村金融研究，2015（08）.
[3]曹淑艳，李振欣.跨境电子商务第三方物流模式研究[J].电子商务，2013（03）.
[4]王洁，王明宇.我国农业电商的发展研究[J].中国商贸，2013（18）.
农村电子商务的发展趋势篇9
关键词：乡镇电子商务；现状；问题；对策建议
中图分类号：F724.61文献识别码：a文章编号：1001-828X（2015）024-000-01
一、乡镇电子商务的发展现状
当今社会，我国农村信息网络的发展已成为现阶段信息技术发展的一种趋势，农村地区人民对网络的应用也越来越广泛。随着网络信息技术水平的不断提高，农村地区群众对网上购买行为及农产品的网上销售提出了越来越高的要求，电子商务的农村化具有很大的经济价值与社会价值。不过，现阶段，国内的乡镇一级电子商务的发展仍然处在初级阶段，加之中国由上到下的实施农村电子商务建设的模式、农村网民的特点以及基础设施的制约和建设成熟的城镇进行对比仍然存在一定的差异性。所以实现乡镇农村电子商务的全面发展仍然需要投入大量的人力、物力与财力，能够获得社会的各方面提供的保障。
二、乡镇电子商务发展存在的问题
（一）乡镇互网络信息技术普及率明显低于城市
目前，国内乡镇电子商务的发展水平仍然很低，受到的影响因素也比较多。去年的相关调查数据显示，我国农村网络信息发展水平仍然很低，普及率仅有城市的一半。根据相关报告数据显示，2010年城乡互联网水平高低相差20%；两年以后这一数据扩大到24%；接下来的一年这一数据扩大到30%。从整体发展趋势与速度上来看，农村地区的水平明显低于城市，地域之间的“数字鸿沟”已经形成并在加大。
（二）乡镇农业人口的文化水平普遍的不发达，对电商发展认知度差
从相关调查数据来看，国内农村地区群众的平均程度仅有7.8年，很多农村群众，文化程度都不高，所以计算机技术对他们来说仍然是个陌生的东西，从这一点来看，势必会对电子商务技术应用与推广产生很大的影响。也正是因为这个原因，加之传统消费观念的影响，相当一部分居民对电商的认知度非常差，虽然经过乡镇政府的大力宣传，但是概念比较模糊，个别知道电商的也总以为就是在网上买东西，都是年轻人的事，80%以上的人不关心电商发展。此外，发展电子商务存在成本高、资金周转慢、回报率低、经营风险大等不利因素，企业、农民参与热情不高。
（三）网络基础设施不完善
由于智能手机价格的普遍降低，越来越多的农村群众可以支付购买费用，但是由于农村地区网络的终端设备没有得到优化，但网络信号差、速度慢，仍然难以满足电商发展的需求。据相关调查显示，63.8%的乡镇网民反映网速慢。在偏远山区，由于没有网络设施，更多的产品，尤其是农副产品等仍然依赖传统交易模式，信息不畅导致农产品销售不畅，效益减少。乡镇一级直接面向农村，农村人口占乡镇人口的绝大多数，农村网络基础设施的不完善直接影响了农民的使用网络程度，导致了乡镇电子商务的不发达。
（四）品牌建设滞后，农产品需求具有不可预知性
由于分散经营和投入不足，大部分电商没有自己的品牌，在网上认知度太低，但相对于整个乡镇的产品种类，品牌建设任重而道远。此外，受地理环境的制约，农产品的生产和农用品的需求从某种程度上讲有很大的不稳定性，农产品生产地域和加工企业分布状态不集中，生产措施和标准缺乏统一性，农产品附加值无法得到有效提高，储藏保鲜技术低下，农产品种类繁但是质量往往层次不齐，这些条件都会对农产品的生产与有效运输造成闲置，从而又制约了电子商务的进一步发展。
（五）物流网络覆盖率不够
顺丰、四通一达等主要的快递企业的营业网点只能覆盖到部分邻近地区，一些偏僻的地方不在物流体系之内，从而导致农村电子物流工作效率低下，个别地方既便有配送，但是配送费用太高，阻碍了农村电商的发展。
三、促进乡镇电子商务发展的对策建议
（一）培养电子商务人才
普遍提高居民文化素质，尤其是农民的文化水平和农业科技水平，用专门的电子商务知识对他们进行培训，教会他们怎样利用网络找到与产品相关的信息提高他们在网上交易的信心。鼓励当地大学生在家乡就业，服务当地，不断推动地区性电子商务活动的高效发展。在这一过程中，加大电子商务活动的宣传力度，引导当地群众对电子商务有一个正确的认识。
（二）加快信息基础设施建设
不断增加投入量，优化网络环境，包括农村地区的网络硬软件设施、上网设备等基础设施投入。积极发展推广网络通信技术，充分发挥计算机、电话、电视的集中优势，提高居民的网络信息应用能力，并积极利用国家政策来降低或减免居民网络费用及相关硬件设施费用。
（三）加快产品质量安全和标准化建设步伐
提高产品质量，实行标准化生产，特别是打算出口的产品，一定要按照国际标准严格执行，在用标准进行控制的过程中加强企业和政府部门的监督。在产品品牌认证上做好文章，在大量的品牌数量上，不断进行销售渠道的拓展，确保农产品绿色化与有机化，根据市场购买力的特点与需求，进行明确定位。同时要注重加强农民、农产品加工商与市场的互动交流，有助于企业对自身和产品进行全面包装。同时，建立产品电子商务溯源体系，实行让消费者对产品生产过程一目了然，为开展电商打好基础。
（四）建立有效的产品物流体系
电子商务买卖双方可以与当地的物流公司加强协作，以网络平台为纽带，进行交易过程中风险的评估与责任的科学划分。充分发掘农村地区物流企业的潜力，激发物流企业活力，推动市场的健全发展。
（五）鼓励企业以及中介组织建立电子商务网站
农村电子商务的发展趋势篇10
2014年12月12日，由山东省乳山市人民政府联合淘宝特色中国山东馆及乳山智创科技企业孵化园共同打造的淘宝特色中国山东馆·乳山基地在乳山市举行开馆仪式。同时，由乳山市人民政府、阿里研究院和淘宝特色中国山东馆联合主办的中国首届（乳山）海洋食品电子商务发展高峰论坛盛大开幕。乳山市人民政府副市长丁甫春、淘宝特色中国山东馆负责人魏子杰等领导参加了高峰论坛暨淘宝特色中国山东馆乳山基地开馆仪式并致辞。
现在，网购已不再专属于城里人，县级（含县级）以下的农村地区也开始赶上网购大潮。有关报告显示，2014年全国农村网购市场规模达1800亿元。在2014年的“双十一”期间，近10%的消费来自于乡镇。阿里巴巴华东农村淘宝事业部经理徐强就说，“电子商务把农村的消费需求很好地释放出来，假如说将来阿里的‘千县万村’体系建立起来，粗略统计一下大概可以带来十亿级别的消费增长。”可以说，县域电商目前正处于快速崛起的时期。
正是在这样的背景下，乳山市人民政府联合淘宝特色中国山东馆及乳山智创科技企业孵化园共同打造了淘宝特色中国山东馆·乳山基地。这是山东省首家县级市淘宝特色销售平台，它能够充分发挥电子商务平台简便快捷、低成本的优势，为乳山市在淘宝上集中搭建了广阔的宣传平台，对推介乳山市的特色产品和提升乳山的知名度都具有非常重大的意义。
乳山市人民政府副市长丁甫春介绍说：“乳山市地处山东半岛黄金南海岸，是国家发展战略山东半岛蓝色经济区的核心区域，地理位置优越，与日本、韩国隔海相望，物产资源丰富，‘乳山大姜’、‘乳山茶叶’、‘乳山牡蛎’等10余种特色农产品先后通过国家地理标志认证。刚刚过去的‘双12’，我们的渔民就尝到了电商的甜头，一个渔民通过淘宝卖出了300箱牡蛎，以往这个时候他通过亲朋好友一天最多也就卖二、三十箱。所以本次论坛顺应了电商发展及跨境贸易的大趋势，为电商业界交流与合作搭建了很好的平台。我们将以此为契机，进一步加大人才培养、政策扶持、平台建设、产业园区建设和重点企业发展的扶持力度，做大做强我市电子商务产业，为乳山产业结构大突破、经济跨越大发展做出新的贡献。”
特色中国山东馆负责人魏子杰也表示，伴随着县域企业和消费者应用电子商务的日益广泛和深入，如何加快县域电商发展已成为迫在眉睫的问题。山东省县域电商发展还有很大的进步空间，而乳山具有发展电商的天然优势。2014年1月，阿里巴巴集团研究中心了国内首份县域电子商务研究报告。其中我国32个省市当中，县域网商指数排名山东名列第十，比起名列前茅的GDp生产总值来说，山东省县域电商发展还有很大的进步空间。乳山是我国著名的水果之乡和水产之乡，拥有天然的农特产及海洋产品优势，其中大姜、牡蛎、苹果、茶叶等产品畅销世界，因而具备通过推进农特产品和海洋产品电商发展县域电商的大道通途。乳山基地的落成，必将推进山东县域电商的全面发展，并为山东其它县域发展电商提供样板典范。
他还介绍说：“山东馆乳山基地落成后，基地将以乳山优势农产品和海洋产品为基础，通过“媒体＋电商＋产业园”这一最新模式，以山东馆乳山基地作为县域电商发展的前沿阵地，扎实推进农特产品和海洋食品电商运营，由此探索发展线上线下全面结合的县域电商落地型运营模式，推进乳山当地农产品和水产品向全国乃至世界范围的更好宣传和推广。”
在两天会议期间，来自全国各地的电商企业、专家和乳山市相关部门及企业代表共聚一堂，共同探讨电子商务的发展趋势和应对之策，谋划传统企业的转型升级之路。阿里研究院高级专家陈亮，中国移动商务应用联盟跨境电子商务专委会秘书长王德力，中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副主任、东华大学博士生导师汤兵勇以及华东理工大学法学院党总支副书记、上海市刑法学研究会常务理事刘源等与会电子商务专家、企业家就“传统海洋食品企业如何借力电商转型”、“电商时代的跨境贸易如何推进”、“电子商务发展模式与创新”以及“网购食品安全的法律控制”等电子商务发展的前沿问题和热点话题，与与会人员进行专题讲座交流。
据悉，为研究可复制推广的农村电子商务发展路径和模式，带动全国农村电子商务发展，我国已在多城市试点农村电商销售模式。2014年11月16日，国务院办公厅还出台《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，支持电子商务企业向农村延伸业务，推动居民生活服务、休闲娱乐、旅游、金融等领域电子商务应用。