企业文化创意设计篇1
摘要进入21世纪以来，企业之间的竞争越来越激烈，对于文化创意的企业而言，想要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须要在会计制度方面进行更加系统和完善的设计，提高企业内部控制的水平。本文对文化创意企业进行了概述，分析了加强文化创意企业会计制度设计与内部控制的重要性，重点研究了文化创意企业会计制度的设计和内部控制问题。寄希望于对提高文化创意企业会计制度和内部控制水平有所帮助。
关键词文化创意企业会计制度内部控制问题
一、文化创意企业的概述
文化创意企业是创意经济型企业的简称，注重知识产权，以创意为源头，以市场为目标，为企业发展贡献力量。与传统型企业相比，文化创意企业同样是以商业模式进行运转，包含创意产品创作、传播与销售三大主要业务板块，但是它与其它企业是有很大区别的，主要体现在文化创意企业为市场提供的是创意产品和相关的文化服务，与传统的咨询顾问公司和点子公司有点类似，但是它更注重的是为广大消费者提供精神上的产品或者是精神与物质相结合的产品，为消费者提供更多的是心理和精神上的服务。
二、加强文化创意企业会计制度设计与内部控制的重要性
（一）提升企业的经营管理水平
企业会计管理工作是一项系统性工程，需要会计人员具有较高的专业技能和职业道德。文化创意企业加强会计制度设计工作，有助于进一步完善会计体系，实现科学有效的内部控制，为企业的发展奠定良好的基础，从而尽早实现企业的战略目标。企业会计管理工作与内部控制是紧密相连的，内部管理直接影响企业的经营管理水平，科学的会计制度和内部控制机制能够帮助企业改善经营管理状况，进一步提升经济效益。
（二）紧跟现代化企业制度发展的步伐
现代化的企业管理离不开科学有效地管理制度，主要包括会计审核制度、内部管理制度和财产核算制度等。文化创意企业作为一个新兴的产业，在发展的过程中难免会遇到一些问题，这些问题一方面来自于企业外部的竞争，另一方面更多的来自于企业的内部。因此，现阶段文化创意企业迫切需要建立一套科学有效地管理制度，这也是紧跟现代企业制度发展的重要举措，为企业的长远发展提供保障。
三、文化创意企业会计制度的设计
会计制度对于文化创意企业来说至关重要，必须要加强会计制度的设计工作。文化创意企业会计制度的设计涵盖了企业会计工作的方方面面，主要包括会计组织系统的设计和会计核算系统的设计，具体如下：
（一）会计组织系统的设计
根据文化创意企业自身的发展特点，会计组织系统的设计不能完全照搬其它企业会计组织系统，而是需要结合企业自身的经营管理组织体系，并且确保二者能够有结合在一起。在会计岗位的设计方面，必须要设定会计主管岗位、出纳岗位和明细账会计岗位。会计主管岗位是负责整个企业的会计管理工作，编制和审核企业账目、审核财务报表、核算成本等都属于会计主管的职责；出纳岗位负责企业货币资金收付的具体事项，主要针对企业日常的收支、申报和缴税等工作；明细账会计岗位负责登记企业各种明细账，定期核查账目、企业内部财产清查等工作都属于其职责。
（二）会计核算系统的设计
文化创意企业的会计核算系统主要包括资产类、负债类、所有者权益类、成本类、损益类五大类的核算科目。资产类主要指的是银行存款、无形资产、现金、投资资金、应收回资金、固定资产等核算；负债类主要是指企业的各类借款、工人工资、应缴纳税金、日常运营费用等核算；所有者权益类主要是指对企业年度利润、实收资本、资本公积金等核算；成本类主要是指企业的业务成本核算；损益类主要是指企业收入与企业成本及企业支出之间的差额。
四、文化创意企业内部控制问题的研究
近年来，文化创意企业取得了一定的成绩，但同时内部控制也存在一些问题，有很多的企业还没有意识到内部控制的重要性，从而对内部控制存在的问题没有引起足够的重视。具体来说，主要存在以下几个方面的问题：
（一）企业内部控制环境问题
当前我国文化创意企业的管理层对于内部控制的重要性认识还不够，没有在思想上对内部控制引起重视，从而直接影响内部控制环境的形成。同时，文化创意企业的组织结构具有扁平化和复杂化的特点，导致内部控制的效果难以体现出来，一些监督机制也发挥不了作用。
（二）企业内部风险管理机制问题
现阶段，国内许多文化创意企业还没有建立相对完整可行的风险识别系统，风险管理处于被动状态，企业管理层缺少对风险的预知能力和把控能力，不能够正确分析企业内部与外部存在的风险，从而无法做出正确的决策。
（三）企业内部信息沟通问题
文化创意企业的各项内部管理制度都需要全体员工配合执行，同时也需要各个部门通力合作，搭建通畅的信息沟通渠道。但是，从现状来看，大部分文化创意企业内部没有形成良好的信息沟通机制，往往导致信息传达不到位，直接影响企业整体的工作效益，降低了企业内部控制的水平
结束语：文化创意企业属于当今市场的新兴行业，不仅可以帮助现代产业优化升级，还可以增强企业的经济文化功能，为企业的发展出谋划策，而加快推进会计制度升级和解决内部控制问题，都有助于文化创意企业实现战略目标。
参考文献：
[1]杨蓓，唐琳.文化创意企业会计制度设计与内部控制问题研究[J].河南科技，2014.22：183-184.
[2]仲洋.内部控制制度在中小型文化创意企业的应用[D].首都经济贸易大学，2013.
企业文化创意设计篇2
关键词：推动会计文化建设手段措施
一、推动会计文化建设的重要性
（一）会计文化有利于更好的巩固与发展会计职业道德
会计职业道德的基本原则是会计职业道德的核心。道德作为一个体系，它的内容十分广泛和丰富，它包括道德的基本原则、基本规范和基本范畴等，会计职业道德也不例外。会计职业道德是每一个企业会计工作人员都应该具备的，具有良好职业道德的会计人员才会在工作中尽职尽守、敢于奉献和团结互助，这样的会计人员才会把企业的会计工作做好，加强企业会计文化的建设，将外在的会计职业道德转化为会计人员内在品质和行为，提高会计人员的职业道德素养，从而可以更好的巩固与发展会计职业道德。
（二）加强会计文化建设有利于增强企业会计管理的效能
会计文化建设，是高层次科学管理模式的再造，它使各项管理更具人性化、科学化，在企业会计工作管理中不在是生硬化管理和控制化管理，而是更具科学性、人性化的情感化和支持式管理，情感化和支持式管理充分考虑的了人在工作中的重要性，把人看成工作的重点，而不再把人看成只会工作的机器，这就有利于调动会计人员的工作积极性和主动性，提高工作效率，进而就增强企业会计管理的效能。
（三）加强会计文化建设有利于提高会计人员各方面的素质
当前社会文化交融、信息庞杂、价值多元的局面对会计人员的思想产生冲击，特别是有些会计人员抵不住金钱与权力的诱惑，在金钱和权力面前迷失了自己，这就需要企业加强会计文化建设，坚持先进的文化导向，营造和谐向上的工作氛围，加强企业会计文化的建设，积极引导会计人员树立正确的世界观、人生观以及价值观，从而为企业培育一支业务素质高、政治思想过硬的会计人才队伍。
二、加强会计文化建设的手段与措施
（一）要着眼于创新，提高会计人员的创新意识与能力
一种事物要想长期保存下去，就应该不断创新，只有创新才能始终保持其新鲜性，才能不断适应社会的发展。我国会计发展之所以长期落后西方一些发达国家，是由于我国会计人员缺乏创新意识和能力，在我国会计文化建设中要特别注重对会计人员的创新意识和能力的培养。在培养企业会计人员的创新意识和能力方面，企业可以组织企业会计人员学习一些大型企业的文化建设案例，如英特尔公司的企业文化创新、通用电气的文化变革理念等，通过观看学习这些大型企业的文化建设案例，可以让企业员工来反思自己企业的文化建设，进而可以思考哪些建议和措施可以推动企业的会计文化建设，在这个反复学习与思考的过程中就可以不知不觉的培养了员工的创新意识和能力。只有不断创新，会计文化建设才能够跟上时展的步伐，这样会计文化建设才能取得成效，因此，进行会计文化建设要不断进行创新，提高会计人员的创新意识与能力。
（二）加强会计人员的整体意识，形成良好的行为文化
要让会计人员深切的意识到，会计工作是一个整体，会计部门与企业其他部门存在着千丝万缕的联系，也与会计工作人员有着很多的联系，因此，加强会计文化建设要加强会计人员的整体意识，形成良好的行为文化。企业可以组织企业会计人员进行一些会计文化建设的案例探讨，如“什么才是企业会计文化”、“会计文化对企业发展有什么用”以及“建设什么样的会计文化才适合自身企业”等，通过这些问题和案例的讨论与思考，可以将企业会计事业有血有肉地展示在企业所有员工的面前，同时也可以增强会计人员之间的交流和沟通，使企业会计员工认识到会计人员是企业重要的战略资源，而不是可有可无，从而使企业会计人员树立较强的整体意识，进而使会计人员知道，进行会计文化建设，不仅仅只是国家、企业的事情，也是每个会计从业人员的事情，具有了整体意识，会计人员才会自觉的规范自己的行为，主动参与到会计文化建设中去，为会计文化建设贡献自己的一份力量，维护会计组织以及整个企业的形象，增加工作热情，提高工作的主动性和积极性，那种“事不关己，高高挂起”的思想也将不复存在。
（三）加强会计人员专业水平和思想素质的培训与教育，培养综合性会计人才
会计文化不仅体现在精神建设上，还体现在物质建设上，加强会计文化建设，提高会计文化质量离不开会计人员的支持和理解。首先，会计文化建设不只是喊喊口号这么简单，会计文化建设要想取得成效，就离不开各种设施设备的使用，然而，综合性人才的短缺，却不能使这些设施工具得到充分的利用，所以加强会计文化建设离不开综合性会计从业人员的培训与教育。具有各方面素质的会计人员可以很好的利用和使用各种设施工具，从而使会计文化建设取得最大限度的成效。其次，提高会计人员的业务水平。随着现代企业的快速发展，会计在企业发展中的作用越来越重要，提高企业会计人员的业务水平促进企业会计行业发展有着重要作用和影响，因此，企业要加强对企业会计人员业务培训，如企业可定期组织企业会计人员培训，还可以与一些商学院合作，定期组织企业会计人员去大学进修，通过对一些案例的探讨来学习最新的会计知识和技术，如“知识经济下企业该如何进行会计文化建设”“信息化对企业会计文化建设的影响”等。
三、总结
会计文化建设是一项复杂的系统工程，受到内外环境和各种因素的影响，因此，我们应该采取各种手段和措施来加强会计文化的建设，从而为我国经济发展和企业发展创造一个良好的环境。
参考文献：
[1]张建梅，企业会计文化建设浅析[J].财会通讯，2009（07）
[2]郭桂杭，论会计国际化与我国的会计文化建设[J].国际经贸探索，2010，（11）
企业文化创意设计篇3
关键词：企业创新文化理论问题
中图分类号：C29文献标识码：a文章编号：
为了迎接来自国内外的各种挑战,中国的企业必须构筑自己的核心竞争力和竞争优势,这是不少企业家所刻意追求的一种竞争意境和能力提升目标。然而,企业核心竞争力的提升并不是一蹴而就的,它的不可替代性的竞争优势是必须建立在特定的制度结构、技术支撑点和文化背景之上,并通过市场化的有效运作,而逐步形成的一种企业的组织能力。如果说,经济现代化的本质即文化创新,必须有文化力支撑的话,那么,企业核心竞争力的构筑也是如此,缺乏文化底蕴同样一事无成。因此,企业文化建设是提高企业核心竞争力的关键所在。
一、企业创新文化建设的现状及存在的问题
中国创新文化研究起步较晚,1998年中科院院长路甬祥首次提出了创新文化的概念,国务院2006年编制的《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020)》首次将“创新文化与科学普及研究”列为一个独立专题。该专题组组长王渝生认为,当前阻碍我国科技创新的文化主要表现为:以创新为主导的价值观尚未成为普遍风尚;功利化、工具化的科技观占据了主导地位;“官本位”等传统文化中的消极因素影响科技工作者的行为模式;科研管理制度存在严重缺陷;有利于创造力的思维品格尚未形成。中国企业界创新文化建设也处在初始阶段,存在着许多亟待解决的问题。
1、创新观念淡薄。目前多数企业比较重视技术引进,不重视对引进技术的吸收消化和再创新,科学研究的原始性创新匮乏,核心技术仍主要依赖于引进国外成套设备和关键设备,使许多企业陷入受制于人的被动境地。据有关资料显示,国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三。99%的企业没有申请专利。绝大多数企业没有发明专利,恰恰说明企业缺乏创新文化的有效支持。
2、企业创新人才稀缺,技术创新的能力差。从创新人才看,目前我国每万名劳动力中从事R&D活动的科学家和工程师人数为11人,而美国为56人,经合组织(oRCD)国家的平均水平为47人。尤其是高科技人才和复合型尖端人才奇缺。从研发机构看,2003年,中国大中型工业企业设立研发机构的仅占25%,有研发活动的约占43%,与发达国家的企业差距很大。
3、中国鼓励企业创新的体制尚未形成了市场竞争是企业培育创新文化和开展技术创新的重要动力,而国家营造的良好创新制度和政策体系则是企业成为创新主体的重要条件。目前,中国支持企业增加科研投入的财税、金融等优惠政策很不完善,支持的力度太小;国家促进企业进行技术集成创新和应用的知识产权激励机制、知识产权交易制度和风险投资机制尚不健全;国家自然科学资金对企业重大技术研究开发的资助很少。从总体上讲,企业创新的社会环境尚未形成,这是影响企业成为真正的创新主体的主要原因之一。
4、创新风险意识差。有很多企业因为惧怕创新带来的风险,只把创新作为口号,安于现状。这在一些垄断型的行业及某些国有企业比较常见。
企业创新体系和创新文化建设状况不符合把中国建设成创新型国家的要求,也极大地影响着企业未来的生存和发展。中国企业亟待加强创新文化建设,从而推动创新体系的建设。
二、企业创新文化理论研究
从我国企业文化建设的现状及其存在的问题来看，企业文化总体的特征是创新不够。因此，在知识经济和经济全球化背景下，企业文化建设中要重视创新，通过创新提高企业文化建设的水平。创新的总体思路是：把企业文化建设与企业管理、企业制度创新和企业发展有机结合，在企业形象塑造、名牌产品创造与宣传、市场营销战略的实施上下功夫，使企业文化在企业内部管理和外部的社会化上能充分地发挥作用。具体对策有：
1、创建富有中国特色的企业文化
纵观各国企业文化，无一不具有本国特色。这是由各国不同的历史文化、社会经济的深刻原因决定的。企业文化作为一种管理原理，是具有普遍性的，可以超越国家民族的界限。但是，作为一种管理实践，却是不能超越国家民族界限的。如果把我国的历史文化背景与美、日等国作一番比较，就不难发现，它们之间有社会政治制度的差异，民族文化历史的差异，社会经济发展水平的差异等等。因此，中国企业文化建设不能照搬套用国外的企业文化，要在考虑了自身面对的民族文化背景、经济社会环境、经济目标、企业组织模式等基础上借鉴美国、日本、西欧、朝国等国家企业文化的成功经验，创立出具有中国特色的企业文化。
2、以名牌产品的创造与宣传进行企业文化创新
企业的发展通常经历三个阶段：产品运营阶段、资本运营阶段和品牌运营阶段。在知识经济和经济全球化背景下，企业已经进入品牌运营阶段，因此在这一阶段要以名牌产品的创造与宣传进行企业文化创新。长期以来，我国工业产品的总体水平不高，除了技术、工艺、装备和管理等原因外，最主要的原因是产品开发和设计投入不够。过去我们搞产品经济，面对卖方市场，许多产品是“皇帝的女儿不愁嫁”，企业自然不重视新产品的开发和设计，以及企业名牌的创造，企业形象的宣传。但是，随着社会主义市场经济体制的确立，国内产品面临着市场竞争的强烈冲击。我们在这方面应学习日本的经验。日本企业早在20世纪60年代就十分重视新产品的设计开发。“据统计，1965年至1981年日本企业投入的研究开发费用，平均增加2111亿日元，平均增长率为182%，远远高出同期美国69%、英国73%、法国62%。日本企业的研究开发费用占销售额比率1987年度全产业平均为25%，而大企业尤为重视，本田公司为41%，松下电器为57%，日立制作所为92%，日本电器公司高达113%。”日本企业每年有上万种新设计的产品投产，他们用6个月开发新产品、进行设计活动，3个月组织生产，1个月销售。这些源源不断的新产品为企业带来了经济效益，为日本的社会经济发展注入了活力。新产品的设计是一门集现代科技、文化、艺术和管理为一体的新兴应用学科，它从社会的、经济的、技术的、文化的和艺术的角度对某种特定物质对象进行构思创造，使企业设计和生产出优质、美观、舒适和高附加价值的产品，从而为社会提供更好的物质文化产品，使消费者在消费物质文化产品的过程中，得到美的享受和启迪。这种文化价值高的新产品市场竞争力强，树立起了企业形象，提高了企业的经济效益，推动整个社会经济持续快速发展。有人说，当今时代已进入产品设计的时代。美国哈佛大学一位教授说：“十五年前各个公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在设计上竞争”。如今，许多国家已把工业设计当作促进经济发展的一项基本政策。因此，在我国企业文化建设中，要重视以名牌产品创造为中心进行企业文化建设，把企业产品的设计、名牌创造和宣传都纳入到企业文化建设的内容之中，创中国名牌，创国际名牌。
3、立足于企业的制度创新进行企业文化创新
建设崭新的企业文化必须充分体现市场经济要求。伴随着现代企业制度的建立，以及新时代的到来，我国企业将面临全新的挑战。这就要求企业必须冲破传统的管理模式的束缚，抛弃陈旧过时的企业管理价值观，建立适应我国市场经济要求的崭新的企业管理模式，立足于企业的制度创新进行企业文化创新，确立现代企业经营价值观，以不断适应时代的要求，提高企业的生存能力、竞争能力和发展能力。所以，塑造企业文化必须与我国正在建立的市场经济体制和现代企业制度相适应；必须与我国经济建设的大目标以及企业发展的目标相适应。因此，重新塑造的企业文化必须体现七大意识和五大精神。七大意识是：现代意识、市场意识、人才意识、创新意识、竞争意识、公平意识和经济文化一体化意识；五大精神是：勇于创新的进取精神、艰苦奋斗的实干精神、面向顾客的竞争精神、以人为本的团队精神和敢于承担责任的冒险精神。从而，使塑造的企业文化能够把握时代的脉搏，引导企业朝着正确的方向发展。企业文化一个最大特性就是个体性，强调的是“我们会成功，因为我们与众不同”。这就要求在塑造企业文化时，必须从本企业的实际情况出发，根据企业的生产特点、技术水平、管理状况和职工素质特点，提炼和概括出反映企业特色、并为广大职工所认同的企业价值观和行为规范。如果企业文化脱离企业的实际，不能为企业广大职工所认同。那么，这种“企业文化”就只能成为空中楼阁，甚至阻碍企业生产的发展。所以，企业的实际状况决定了我们在重新塑造企业文化时，不能照抄照搬别国的企业文化管理模式，而“必须从企业实际出发，因地制宜，发挥优势，创造自己的特色。”
4、站在知识经济和经济全球化的背景下进行企业文化的创新
中国目前面临着知识经济的发展，而且已经加入世界贸易组织，也面临着经济全球化的挑战。因此，中国企业文化的创新“必须面对这一趋势以及这一趋势所带来的挑战”，进行企业文化的创新。（1）在企业文化的功能创新上，要由管理手段层面向企业文化力的培育方面转化，为增强企业的社会竞争力服务。（2）在企业文化建设的目的上，由过去增强企业凝聚力向增强企业的创新能力方面转化，通过企业文化建设推动企业的产品创新、技术创新、知识创新、经营管理创新、社会服务创新和市场创新。在企业文化内涵的创新方面，由单一的内涵向多元化的内涵转变。在全球化的背景下，企业文化建设既要建立一种为企业全体职工认同的企业精神、企业价值观、企业伦理观和经营管理理念。同时又要有包容性，包容多元文化，使多元文化相互融合，共同为企业发展服务。（3）在企业文化的发展方向上，把内在的文化建设，如企业价值观、企业伦理观和企业精神等与企业的外在文化建设结合起来，把企业文化拓展到企业的产品设计、社会服务、市场营销、技术开发和环境建设的多个方面，提高企业的文化附加值，把企业内在的文化素质与外在的企业形象树立有机地结合起来，使企业走上可持续发展的道路。
参考文献：
[1]林建强.企业文化战略管理探析[J].现代管理科学.2006(06)
[2]王理珩.关于打造先进企业文化战略的思考[J].中国核工业.2007(03)
企业文化创意设计篇4
目前，和达创意设计园以文化为内容、以工业设计为基础、以创意办公为核心，围绕工业设计和服装设计两大产业导向，集中展现“研发、培训、孵化、制作、展示、交易”的整合运营角色，充分满足当今创意企业提升实力、拓展业务、融资三大功能需求，致力打造和谐、创意、优质的文化创意产业园，成为下沙最耀眼的创意办公生活体验中心。如果说第一代文创园还只是承载着简单的群落、聚居功能的房东角色，那么如今的和达文创园则越来越多地肩负起主题升级、功能升级、业态升级的“整体运营”使命。
老厂房转型升级
位于杭州经济技术开发区3号大街与8号大街交叉口的和达创意园，整体规模约5.5万余平米，共有单体建筑6幢。前身是20世纪90年代建起的中策老厂房，为开发区第一批厂房，是摩托罗拉、玫琳凯等首批进驻开发区的制造业企业的驻扎点。随着这些企业发展的不断壮大，中策老厂房的规模远远不能满足这些企业的需求，于是纷纷外迁，在开发区独立建厂。中策老厂房原先如火如荼的车间景象不复存在，逐渐变得冷清，甚至空置了几年。
2009年，由杭州经济技术开发区管理委员会直属的国有资产经营集团公司投资设立的杭州和达文化创意产业园管理有限公司，将中策老厂房规划成为创意产业园区。通过对标准厂房外立面改造和内部结构调整，呈现造型简洁现代，空间宽敞的格局。
立足产学研资源优势
中国人讲究“天时地利人和”，杭州和达创意设计园正是借助于产业、人才等资源优势应运而生。一方面是自身较强的制造业优势以及对工业设计和其设计成果转化的需求。杭州经济技术开发区是1993年4月经国务院批准成立的部级开发区，是浙江省先进制造业基地，形成如电子信息产业、家电产业、汽车及其零部件产业、机械装备产业、节能环保产业、生物医药产业、服装箱包产业等多个产业基地。近几年，随着产业升级的迫切需要，区内工业设计需求强烈，主要集中在功能设计、结构设计、材料设计和外观设计等领域。另一方面是大学城丰富的创研资源有待开发利用，大学生对就业实训也有迫切的需求。杭州下沙高教园区包括了中国计量学院、浙江理工大学、杭州电子科技大学等11所高校，均设置了工业设计及与工业设计相关的专业，拥有一大批设计类的实验室及设计类专业毕业生。大学城的设计资源，结合与现有产业关联度高、有利于发挥大学城优势的工业设计作为发展生产业的重点。
做企业的生长引擎
基于早期文创园充当“房东”的角色和日益发展的企业需求不相匹配的矛盾，在深刻洞察到产业的发展变迁后，园区提出了“创意企业的生长引擎”这一运营理念，并围绕这一理念，重点打造工业设计和服装设计两大产业资源。通过设计成果交易中心、人才实训基地、开发区文化休闲综合广场等项目，使园区形成产业集群效应，体现出与其他创意园区的差异性特色。在2、4、5、6幢中间新建加盖部分设工业设计及产品展示销售、休闲咖啡及交流展示、不定期作品展示等不同主题的展示区，将单纯办公区引申为综合商务休闲区，增加区域艺术氛围，给园区企业的设计成果提供充分转化空间。人才实训基地是针对大学城数万大学生就业、实训，推出的民生工程，成为杭州市大学生受训数量最多、就业成果最突出的城区之一。
企业文化创意设计篇5
关键词：新常态；包装印刷业；创意设计产业；协同发展；
义乌是全球最大小商品市场，以饰品、纺织品等为主的产品包装印刷和以外贸为主的销售包装印刷需求量巨大，规上印刷企业800多家，设备资产70亿，年生产值近百亿，包装印刷业是义乌市重要优势支柱产业。随着国家经济新常态到来，义乌印刷品市场竞争加剧，同质化现象严重，许多中小企业面临增长缓慢，微利化时代已经到来，行业迫切需要在印刷产品注入创新元素，提高产品附加值。
文化创意产业的本质在于人的创造性。“创意”强调的是新事物创造能力，核心是独创精神。创意设计产业与包装印刷业的明显特征在于两者都具有文化特性。包装印刷也往往融人了产品的文化，需要进行独创设计、独特的品牌文化，要体现地域、民族特色，同时也要符合现实使用要求。
利用创意设计产业来对传统包装印刷业进行升级，不仅能够将文化理念融入到形形的小商品中，提升小商品制造业的产品附加值，同时能形成自己独特的文化品牌，促进传统包装印刷业转型升级。利用创意设计产业与义乌传统包装印刷业进行协同发展，对于促进包装印刷业转型升级及创意设计产业快速发展都具有重要意义。研究调查发现：以包装设计为切入、以创意产业园为载体、以创意设计人才为支撑、以“创意+互联网+印刷”的企业模式为方向，在包装印刷业与创意设计产业协同发展机制中具有重要借鉴意义。
1.以包装设计为切入
包装设计要充分考虑商品的品牌、商标、以及消费者的心理。比如：义乌一家传统包装印刷企业鸿仰彩印，利用喜糖盒来将中国传统文化融入到包装印刷业中。该企业认为：喜糖盒事业要做强，首先就得设计强。要自主设计，更创意创新，更要把如何“弘扬喜庆文化、传承印刷艺术”当做一个课题来攻克。设计团队挖掘‘福禄寿喜财’等中国传统喜庆文化，借力现代印刷先进技术和工艺，引领老百姓喜庆消费需求，先后推出了中式婚庆、西式婚庆、圣诞苹果盒、诞生礼等多个系列新品，为喜糖盒市场吹来了一股创意之风、文化之风，创新之风，得到了市场和消费者的欢迎和认可。义乌小商品包装、旅游产品包装、文具产业等等，都与创意设计产业具有密不可分的关系。将创意设计作为包装印刷产业的切入点，将会极大助推包装印刷业转型升级。
2.以创意产业园为载体
美国、韩国等很多国家通过建设文化创意产业园，带动相关产业协同发展，给包装印刷业和创意设计产业协同发展提供了很好的案例。比如，义乌创意园，让创意设计助推小商品从制造走向创造的转型升级。在服务传统制造业同时，助推经济社会发展的作用。2015年园区入驻企业达65家，每年创意园都会通过网络、报纸、广播电视等媒介进行宣传，同时，园区积极发挥科技服务平台，不定期组织入驻机构与义乌企业、行业协会、街道社区进行对接活动。园区注重产、学、研的结合，自开园以来，创意园与国内外135所高校共同搭建‘设计学子实践基地”，每年吸引近2000名工业设计相关专业的师生到义乌参与实践活动，增强了高校之间的交流合作，义乌“创意园”、“工业设计中心”等都是包装印刷业和创意设计产业协同发展优良载体。
3.以创意人才为支撑
在包装印刷业与创意设计产业协同发展中，创意人才是重要支撑。目前，行业比较缺乏的是具有创意且善于经营和管理的综合性人才。文化创意产业人才结构失衡的现象较为严重，制约了文化创意产业的健康发展。目前包装印刷业，往往只聘请几个图像处理人员，进行图片校色和简单排版。知识结构以及能力结构只在软件使用，创意设计理念很少，很多图像处理人员不具备原创意识。如果没有原创，创意产业只能粗放型发展，无法进行长期的可持续性发展。另外由于地域关系，与北京、上海、杭州等大城市相比，义乌对创意人才吸引力不够。义乌包装印刷业，在用人方面应更好的实施人才高地策略。在纳才方面，应多方积极主动吸纳人才，通过校企合作、“订单式培养”等方式招聘人才。在育才上，相p创意企业应加大对人员培训和发展的投资，只有这样才能提高义乌包装印刷业对创意设计人才的吸引力。
4.以“创意+互联网+印刷”的企业模式为方向
随着创意设计产业对传统包装印刷业的渗透，需要一种新型的企业模式促进创意设计产业和传统包装印刷业的融合。通过互联网作为纽带，将创意设计、信息技术和印刷生产进行有机融合，形成“创意+互联网+印刷”的企业模式，将极大提升传统印刷产业竞争力。义乌包装印刷业，很大部分订单是零散的，小订单专版生产，成本极其高昂。因此，结合信息技术和创意设计的合版形式有很大的应用前景，但合版印刷需要企业的快速响应和跟踪服务能力，如果服务能力不够，完成拼版的订单少，就发挥不出合版印刷的价值。通过“创意+互联网”能实现快速聚合订单，不仅可以实现高效拼版，同时让工厂专业化生产、规模议价等优化工作。
企业文化创意设计篇6
【关键词】企业；工业设计；创新
1、引言
工业设计向来是中国企业的软肋，直接影响到企业的品牌形象，这也导致中国品牌产品附加值低，利润微薄。随着市场竞争的日趋激烈，中国的一些企业开始逐渐重视工业设计。一些企业经历了在价格战中的恶性竞争，逐步意识到了品牌价值的重要性。产品作为企业经营活动的最后成果，直接面对市场。只有能够抓住消费者，让消费者体验到产品所带来的特殊价值，才能使产品畅销。随着市场转向多元化，除了要满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足其视觉、心理上的感受。当市场逐渐完善，消费者具有自主选择权的时候，工业设计便成为提升企业竞争力的重要途径，成为企业的一项资源与战略手段。
2、关于工业设计
工业设计是一门多学科交叉的学科，也是设计者的灵感与激情的碰撞。工业设计是中国一个新兴的、综合性的应用型学科和产业。所谓学科就是学术界的研究领域，所谓产业，就是一个服务性的产业。工业设计是非常注重创新的学科和产业，目的就是要创造出前所未有的东西，创造出具有高附加值和市场竞争力的产品，为企业赢得最大的利润。工业设计是从经济、技术、艺术等多角度，对工业产品进行综合性的设计，创造出满足消费者需求的新产品。随着市场竞争的日趋激烈，消费者对产品个性化需求越来越高，工业设计正逐步成为产品竞争的利器，在企业中扮演越来越重要的角色，工业设计的发展，对产品更新换代，提高企业市场竞争力，满足人们日益增长的消费需求，都具有重要的作用和意义。工业设计本质上是一种商业性的活动，通过设计，为企业创造出自主的知识产权和全球化时代的品牌。这对于中国的新型工业化进程将起到至关重要的作用。
3、转型期的企业需要工业设计
中国工业设计和发达国家相比水平还有很大差距。在部分的企业眼中，产品的外观设计成为工业设计的全部。这种观念使很多企业把工业设计师等同于美工师，仅仅作产品的设计美化工作；或者认为机械工程师可以取代工业设计师，没有给予应有的重视，从而导致中国的工业设计一直在误区中徘徊，大部分企业的产品迟迟不能打入国际知名品牌市场。中国的大多数企业的实质是工厂而不是企业，工厂的体制使他们重生产过程而不重视研发，也不重视营销和市场，更缺乏用户导向和工业设计的理念，生产出来的产品缺乏市场竞争力。大部分企业没有产品设计组织和产品设计师，他们只是用工程师来代替产品设计师。即便少数企业设有产品设计组织，也是将这一组织从属于技术部门之下，作产品美化的工作。
要建立一个强大的品牌，除了高品质的产品作基础外，还需具备属于自己核心的设计元素。在同等功能和同等质量下，设计能提高产品的附加值，让企业拥有自己的知识产权，在竞争中拥有发言权。
4、工业设计提高企业竞争力
工业设计的核心是创新，创新既是目的又是手段。产品创新设计的方法包括产品的技术创新设计,产品的个性化设计和产品的文化创新设计。自主创新的一个方面就是工业设计，是当前形势下企业发展不可忽视的手段。工业设计能够从多方面为企业增强竞争力，主要表现在以下几个方面：
第一，工业设计创造产品品牌，增强企业竞争力。品牌的形成是产品个性化的结果，设计是创造产品个性化的先决条件。设计也是企业品牌的重要因素，不注重提升工业设计能力，很难成就一流的企业。工业设计是建立完整品牌形象的手段。设计能创造出企业产品的品牌标识，并建立独特的风格，使企业价值形象化。各大企业世界范围内生产和销售他们的产品，为了抓住原有的消费者，为了使自己的产品带来更大的利润，凝聚更多的人群，企业需要有鲜明的特色，并通过工业设计形成产品品牌，吸引消费者。企业通过品牌效应锁定顾客群，并与其他企业进行区分，占有市场份额，形成固定的消费群体，提升企业竞争力。
第二，工业设计能为企业创造出无形财富。当前企业竞争已不再是有形资产的竞争，良好的企业附加财富也一样为企业加分。工业设计为企业创造无形财富主要是通过产品体现出的良好设计在消费群体中建立的信誉，提高企业的社会影响力，稳定已有顾客，吸引新顾客。工业设计对企业来讲是一项稳妥的投资，企业的经济效益最终通过设计来完成，它能帮助企业达到经营目标。
第三，工业设计带动制造业的发展。由于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用，所以通过加速工业设计的发展带动整个制造业的发展。工业设计的创新水平直接影响技术的创新水平，好的设计创意会极大地推动企业技术创新的发展。
第四，工业设计帮助企业准确市场定位，占领市场先机。在市场竞争中，产品差异化成为竞争焦点，而工业设计正是企业实现产品差异化的渠道。按照工业设计程序进行创新，不断在各种可能性中寻找可行方案，企业不仅可以使自己的产品不断细分市场，找准定位，更重要的是发现潜在客户群并为之进行产品开发，占领市场先机。
第五，工业设计是企业增值的最佳手段。科学技术的飞速发展使得人们面临的视野逐渐拓宽，人们每天所接受的信息越来越多，人们的需求也趋于五花八门。消费者的需求是企业发展的源动力，满足消费者的需求是企业的任务，也是企业生存下去的必然要求。工业设计是基于消费者需求的创新设计，不仅满足人们现在的需求，并在一定的预测基础上满足未来的需求。良好的工业设计推动企业不断向前发展。
工业设计作为经济的载体，作为意识形态的载体，已成为一个国家、机构或企业发展的有力手段。二十世纪八十年代，工业设计已被许多国家政府关注。为适应世界经济带来的国际竞争，许多国家和地区都纷纷增大了对工业设计的投入，将工业设计放在国民经济战略的重要位置。
5、总结
中国经济转型迫在眉睫，企业转型是经济转型的重点。企业要走向自主创新，特别是在当前金融次贷危机导致经济不景气的情况下，谁拥有自主创新的能力，谁就能更好的适应消费者多变的需求，占有市场份额。在经济竞争中立于不败之地，从这个意义上来说，工业设计对中国经济的发展，对企业走向世界，起着至关重要的作用。工业设计对于建设有中国文化特色的设计文化，适应加入wto后国际国内的市场竞争，提高全民族的生活素质，具有特别的意义。
参考文献
[1]孙远波.工业设计的文化因素分析[J].北京理工大学学报(社会科学版),2004年02期,78-85
[2]张飞,汤佳.工业设计与情感[J].工程设计学报,2004年03期,59-60
企业文化创意设计篇7
一、融合江苏文化创意产业跨界发展的模式
产业融合作为一种产业创新，日益成为提升产业竞争力的重要因素。在各种产业中，文化产业是综合性、渗透性、关联性比较突出的产业，与多个产业存在天然的耦合关系，具有融合的深厚基础和广阔空间。农业、制造业、服务业、科技、旅游等相关产业可以为文化的交流和传播提供平台，为文化资源的开发提供载体，实现文化产业的市场化和规模化。推动文化创意产业与相关产业融合，一方面可以为文化产业提供开发新产品、新服务、新业态等巨大商机，推动文化资源在更大范围内合理配置，进而促进文化产业跨越式发展；另一方面，可以使文化创意嵌于相关产业的研发、设计与品牌营销等高端价值链环节，提升相关产业附加值，推动相关产业升级。
推动文化与特色农业有机结合。发挥文化在服务“三农”中的作用，鼓励引导文化创意企业为乡村集体经济组织、专业合作社、农户开展多种形式的创意设计，加强休闲农业与乡村旅游经营场所的创意设计，提升农产品文化附加值，提高农业品牌的知名度，支持建设集农耕体验、田园观光、教育展示、文化创意于一体的休闲农业创意园。昆山市花卉文化博览中心将文化元素与农业园产业相融合，通过增强花卉创意设计能力，提高花卉产品的附加值，从而突破花卉经营活动单一的营销模式，促进传统农业园艺产业链的转型升级。华佳丝博园一期工业丝绸文化博览园致力于打造集蚕桑生产、织造、印染、服装设计、服饰生产为一体的农业生态展示区，创造了将农业丝绸生产和丝绸贸易相结合的新型农业休闲文化运作模式，成为振兴当地农业休闲产业的重要举措。
加强文化与装备制造业、消费品工业的对接。通过提升文化创意和设计服务企业服务装备制造的能力，支持基于新技术、新工艺、新设备、新材料的应用设计和文化内涵开发。鼓励文化企业与制造企业深度合作，通过形象授权、限量复制、加盟制造、委托等形式开发文化衍生产品，推动文化创意和设计服务渗透到制造业产品生产、销售流通、宣传推广全过程。常州创意产业基地以瑞声科技、灵通展览、霍克展示、开利地毯等企业为代表，将文化产业依托于制造业的基础和优势，在视听、广告会展、舞台艺术、现代传媒、游戏娱乐、移动互联网等装备方面有了明显的突破，形成了龙头企业带动、相关企业集聚、自主创新发展的良好格局。江苏金一文化发展有限公司以贵金属工艺品的研发和创意设计为龙头，已取得近百项外观设计、实用新型专利，企业研发团队被评为“江苏省创新团队”，公司成功参与南京亚青会、南京青奥会等大型活动的标识、奖牌设计和授权产品的开发与销售，2013年，实现主营业务收入26.29亿。2014年1月，金一文化在深圳中小板成功上市。
加快文化与现代服务业融合。现代服务业是相对于传统服务业而言产生和发展起来的，具有高技术含量和高文化含量的服务业。文化产业是现代服务业的重要组成部分，当文化成为现代服务业运营内涵时，服务所创造的价值才能倍增。南京1912时尚休闲街区是南京市文化创意产业发展的得意之作，近20栋民国府衙式独立建筑形成“L”型，环绕着总统府旧址，具有典型的民国文化特征，合理利用与有限开发南京丰富的民国文化资源，涉及的行业包括酒吧、餐馆、演艺吧、KtV等休闲娱乐，被评为“中国创意产业最佳街区”。江苏手机报无线系统是江苏报业系统传统媒体在现代服务业领域引领主旋律的新平台，2013年，用户达337万，产值超千万元，覆盖全国31个省、市、自治区，以及美国、日本、韩国等92个国家和地区，成为江苏现代服务业向海内外展示形象的窗口。
推进加快文化与科技融合。促进文化与科技双向深度融合，依托高新技术增强文化产品的表现力、感染力、传播力，强化文化对信息产业的内容支撑和创意提升。加强对传统文化产业的技术改造，培育新兴文化业态。鼓励对舞台剧目、音乐、美术、文化遗产的数字化转化，支持开发适宜互联网、移动终端的数字文化产品。苏州蜗牛数字有限公司始终保持3D虚拟数字技术领域的世界领先地位，是目前国内最大的3D数字文化生产企业，业务涵盖网络游戏、数字电影、移动端等多个领域。其自主开发的《九阴真经》、《航海世界》等产品全球注册用户8500万，2012年，实现销售收入3.5亿元。常州金刚网络技术有限公司自主开发基于生物感知与特种显示技术的3D全息网络协同系统，在网络游戏以及3D图形、图像领域拥有多项专利及软件著作权等自主知识产权。公司业务涉及互动网络游戏、大型演艺、新业态出版、城市景观设计等创意行业。2012年，公司获得“江苏省创新团队”文化类企业排名第一的好成绩。
促进文化旅游融合发展。鼓励文化创意和设计服务进入旅游业，提升文化旅游产品开发和服务设计水平，促进发展特色文化旅游，推进发展参与式、体验式等新型业态。支持建设富有文化特色与内涵的休闲街区、特色村镇、旅游度假区，培育文化旅游精品。常州嬉戏谷是全球第一座以动漫艺术、游戏文化等数字文化资源为主题的“虚实互动型”国际动漫游戏文化体验博览园。开业以来，“嬉戏谷”累计接待游客超过350万人次，实现旅游营收已超5亿元。其中，2012年度，“嬉戏谷”累计接待游客180余万人次，累计实现营收2.5亿元。无锡灵山文化旅游景区加快从“国内知名文化旅游景区”向“国内一流、国际知名的创意文化旅游产业集成服务商”转型，自2013年成立以创意策划为核心的“投智”平台――灵山文化旅游研究院以来，累计为对外提供创意策划服务订单30多次，实现合同金额2.85亿元。
二、推动江苏文化创意产业跨界发展
突出政策引导作用。近年来，江苏省委、省政府制定下发《省政府关于加快文化产业振兴若干政策的通知》、《省委关于实施文化建设工程》、《江苏省“十二五”文化发展规划》、《江苏省省级现代服务业（文化产业）发展专项引导资金》、《关于金融支持文化产业发展若干意见的通知》、《关于加强文化科技创新的意见》、《关于进一步加强文化产业园区（基地）建设的意见》等加快文化产业振兴若干文件，为文化创意及其和相关产业融合发展提供政策保障。自2007年设立省级文化产业引导资金以来，经过2007～2013年六批评审，共确定983个项目扶持项目，下达扶持资金总额达11.59亿元。在获扶持的项目中文化创意类占比逐年增加，2013年，已达70%。同时，全省有47家文化企业获得1.78亿元的2013年中央文化产业发展专项资金，比上年增长203%，其中绝大部分为文化创意企业。
发挥产业积聚效应。统筹规划，合理布局，规划建设一批集创意研发、产业孵化、产品交易、人才培训为一体的文化创意产业园区（基地），大力推动以创意设计、动漫游戏以及数字内容原创为主的文化企业集聚。目前，全省已建有200个文化（创意）产业园区（基地），包括13个部级和44个省级文化产业示范基地，3个部级文化与科技融合示范基地，14个省级文化产业示范园区。2012年，全省文化产业示范园区（基地）实现总收入超过155亿元，利税超过50亿元。其中，13个部级文化产业示范基地实现总收入超过74.9亿元，利税超过30亿元，分别比上一年度增长33.7%、68.7%，盈利能力实现大幅度飞跃。
创新金融合作模式。为进一步加大金融业支持文化产业发展的力度，为江苏文化产业发展开掘资金源泉，注入发展活力，江苏省文化厅联合金融服务办公室等九部门起草《关于金融支持文化产业发展若干意见的通知》，并于2014年3月在无锡市成功举办由文化部、中国人民银行、财政部联合召开的“全国文化金融合作会议”。江苏省文化厅与国家开发银行江苏分行、北京银行南京分行签署“支持江苏省文化产业发展战略合作协议”，积极推荐并协助省内各大银行为南京云锦、无锡华莱坞等省内优秀文化企业提供贷款、融资等金融服务。江苏中小文化企业结核票据、南京文化金融服务中心、无锡灵山委托债权投资理财产品入选全国十大优秀文化金融合作创新成果。全省已形成多层次、多渠道、多元化的文化产业投融资体系，有力推动了文化产业持续快速健康发展。
搭建发展合作平台。着力打造文化创意设计产业资源集聚与交流平台，办好中国（深圳）国际文化产业博览交易会江苏馆、中国・苏州文化创意设计产业交易博览会、中国（常州）国际动漫艺术周、中国（无锡）国际文化艺术产业博览交易会等重要会展。扶持并帮助中小企业抱团参加国内外知名会展和重大艺术节，广泛对接行业和市场。据统计，2013年度，全省累计共有1500多家企业参加各类文化展会，签约合同金额达47亿元。根据文化部、财政部要求，本年度举办的“苏州文化创意设计产业交易博览会”活动别安排了“全国青年优秀创意作品征集”内容，共征集来自全国的创意作品2127件，参与的设计师达1966人。其中，108件优秀创意作品推荐给文化部，作为文化产业创业创意人才扶持计划中青年优秀创意作品征集活动的候选作品。
三、打造江苏文化创意产业跨界发展新高地
完善工作机制，加强组织协调。明确文化创意和相关产业融合发展牵头管理部门，建立由相关部门共同参加的会商机制，切实加强对文化创意和相关产业融合发展的统筹协调和督促指导，推动各地各部门加强协作，集成资源，形成合力。通过成立产业联盟等方式打通文化创意和相关产业融合发展产业链中的各个环节，以合作共赢为目标，加强关联产业各环节间横向、纵向的相互融合与合作，形成分工合理、利益共享的良性产业生态。
突出扶持重点，强化创新驱动。鼓励文化产业与相关产业交叉部分的技术创新，重点扶持创意设计、动漫游戏、数字电影、数字出版、新媒体应用、内容开发、传输覆盖等文化创意产业与相关产业共性平台建设，在移动网络技术、多媒体技术等重要领域掌握一批自主知识产权和自有品牌。大力实施重大项目带动战略，对具有全局性、基础性、示范性的重点工程项目予以资源和资金方面的倾斜，打造重大文化科技创新项目，扶持具有自主知识产权的新兴文化业态产品和载体的研发应用，鼓励文化企业将优质内容与数字技术紧密结合，着力打造以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的优质数字文化产品。
发挥集聚效应，搭建服务平台。优先发展文化创意街区、基地、园区，支持高新区、科技创业园等各类科技园区建立文化创意产业集聚区，创建部级文化和科技融合示范基地。合理开发地域特色文化资源，建设一批文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展、形态多样、具有市场吸引力的特色文化园区（基地）。积极为文化创意企业参与国内外各类重要会展做好服务工作，搭建文化新产品、新技术的展示和交流平台。赋予更多文化企业外贸自营权，加大对文化出口重点企业和重点项目的支持力度，以政府为主导、企业为主体、市场化运作为主要方式，支持科技含量高的文化产品进入国际市场。
落实扶持政策，优化发展环境。落实国务院办公厅下发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，建立顺应产业融合发展的新规制，激发文化创意和相关产业融合发展活力。搭建文化创意和相关产业融合发展指导目录，鼓励社会资本投资产业融合发展领域、从事产业融合发展业务，并对竞争优势明显、经营业绩突出的非公有制企业给予重点扶持。成立由政府主导的融资担保基金，完善无形资产评估体系，支持高成长性文化创意和相关产业融合发展企业利用股权融资、无形资产质押等各类金融工具获得资金支持。发挥各类创投基金的作用，支持文化创意和相关产业融合发展领域风险投资。
企业文化创意设计篇8
关键词：企业;品牌;设计
前言
品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！
一、品牌理念
1、品牌理念的意义
品牌理念，对于这个词或许许多人都感到陌生而熟悉。它与企业哲学、企业理念相似，是员工或设计师一致拥有的思考方式，也是对企业共同的看法、想法的最初模型。企业的理念对企业的文化、个性与识别，对企业的影响是十分巨大的。一旦被社会群体或消费者接受，就会放出光芒。
（1）品牌命名。通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。品牌的命名传播力要强，亲和力要浓，保护性要好。通过企业的名字传播出企业的文化内容和历史背景，使人一听到企业的名字就能想到知名品牌或是该品牌的产品或主打产品以及实力。
（2）品牌愿景。严格地来说，如果没有品牌愿景就无法建立企业理念。一个企业对自己的认知是十分重要的，通过品牌的理念来确立来畅想对品牌的愿景。愿景最初不过是“梦想”，但是后续不断充实稳固信念，创造出具体可行的计划。品牌就是过去所培育的与现在获得的东西之外，再加上未来的梦想及构想。大众之所以认同品牌，憧憬品牌，正是由于认同那个梦想，感到自己的梦想依托于品牌企业的愿景上。
二、品牌设计
1、创意开发
品牌的创意开发，需要很多步骤。需要收集有关企业资料、文化和历史、对品牌印象等之的调查、分析、拟订策略等。然而领导者和设计师对于品牌标志的认识也有所不同。领导者眼中的企业品牌设计可能包含了一些：使命、愿景、理念、梦想、浪漫、存在意义、目标、达成形象、广宣策略和名称意义。他们所考虑的是对企业的愿望和期盼。而设计师的脑海中所呈现的即是：设计的历史、其他竞争公司设计、最新设计倾向、设计未来预测、造型表现技术、型态心理学、色彩心理学、商标、风潮和气氛等。因此设计师所考虑的即是从设计层面从专业的角度看待问题，他们对于企业的设计具有很高标准和职责。
2、创意设计
把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、服装设计、个人创意特区等内容。创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念――创意”。
除了对创意更好地理解，还需要对设计的联想。用过对联想法的定义来对设计进一步的认识。联想法是指人脑记忆表象系统中，由于某种诱因导致不同表象之间发生联系的一种没有固定思维方向的自由思维方法。其主要思维形式包括幻想、空想、玄想。联想法可以分为：（1）接近联想。它是指时间上或空间上的接近都可能引起不同事物之间的联想。比如，当你看到五星红旗的时候你会联想到中国。（2）相似联想。它是指由外形、性质、意义上的相似引起的联想，如由照片联想到本人等。（3）对比联想。它是指由事物间完全对立或存在某种差异而引起的联想。其突出的特征就是背逆性、挑战性、批判性。
3、经过提出创意设计之后，就要依据形象性和机能性、商标类似调查、依据、员工等反应调查以及依据资料与理论，凭借领导者的直觉与感性来对其进行筛选。最后决定商标，把品牌设计精致化，系统化。相继的品牌应用设计展开并手册化。
三、品牌资产价值
1、品牌设计手册
正确而有效率地将企业想要传播的形象信息传播出去的架构就是设计系统。设计手册就是将设计系统固定并加以整理的成果，主要是提供给品牌管理者、广告与印刷发包者及设计师使用。手册有两个作用：一个是避免破坏设计系统;另一个是使新的展开物能够在系统内正确设计。设计系统手册即是“这里就这样，不可破坏”的“法典”，又是“就照这样展开”的“指导文书”。
经过前面的品牌设计介绍，设计手册是前面一系列创意和企业文化的总和。设计手册不仅包含了品牌设计的产品设计，还包含了标志对于企业文化的影响力体现了企业的文化和历史。是将Ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
2、品牌的资产价值
品牌的资产价值作为企业的一项重要的无形资产，在企业总资产中占据的比重越来越大。这也受到了各个企业管理者人员的资产评估机构的重视。随着现代社会发展日新月异与日益激烈，产品高度同质化，品牌俨然成为了企业在竞争中取胜的法宝，它决定着企业的生死存亡。因此对品牌的资产价值进行评估，成了企业品牌管理中一个重要的环节，对于企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和现实意义。
品牌的资产的含义丰富而深远，它不同于企业的有形资产，它虽然是看不见摸不到的，却有着自己独到的特点。由于品牌资产的无形性，使得它的计量难于有形资产。因为品牌的资产价值评估需要一系列的指标体系进行综合评价，是一项非常复杂又有困难的工作。目前国际国内的评估理论界出现了各种不同的品牌资产价值评估方法，但可惜的是至今也没有形成一个统一的或者是标准的评估方法。
总结
在现代社会，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所以，消费者对于品牌的肯定也是十分重要的，这也包含了品牌的资产价值。换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想以及品牌忠诚度和诚信度是品牌资产价值构成的重要来源。所以，品牌的资产价值对企业的运营和发展是有很大的影响的，注意品牌开发设计的前提下还要对品牌的前景和营销加以努力，只有这样才能真正地成就一个好的企业好的品牌。（作者单位：浙师范大学美术学院）
参考文献：
[1]胡川妮.品牌广告塑造[m].中国人民大学出版社（北京），2004.
[2]原田进（日），黄克炜（译）.设计品牌[m].江苏美术出版社（南京），2009.8.
[3]彭凌玲，朱丹.品牌形象设计[m].南京大学出版社（南京），2010.
[4]陈念群.数字媒体创意艺术[m].中国广播电视出版社（北京），2006.
企业文化创意设计篇9
【关键词】文化产业市场创新
深圳市福田区创新文化产业发展方式,通过政府扶持、市场参与、科技支撑、品牌塑造、总部集群等方式,以大转型促进大发展,提升文化产业发展质量,成为辖区创建“转变经济发展方式标兵区”的重要抓手。2009年,全区文化产业增加值突破100亿元,达到101亿元,占地区生产总值的比重提高到6.2%,成为拉动经济增长的重要力量。
“文化+市场”相结合,激发文化产业市场原动力
推动文化体制改革,释放市场主体活力。福田区盘活国有资产,打破文化事业与产业分离的局面,引入雅昌公司将区文化馆彩田分馆改造成为文化事业与产业相结合的新型市场主体――雅昌艺术馆,使其在保证文化事业公益功能基础上,积极拓展文化产业市场。
创新文化产业园区开发机制,拓展市场平台建设。福田区在环CBD高端产业带建设中通过“厂房改造、产业置换”,建成田面设计之都创意产业园和世纪工艺品文化广场等文化产业园区项目。政府搭建平台,提供配套服务,鼓励优势企业参与运营,形成政府、企业、市场相结合的文化产业园区开发机制。改造后的产业园区经济效益显著提升,成为该区重要文化产业市场平台。
积极宣传推介,增强市场参与度。将文博会作为推动文化产业市场拓展的重要抓手,区政府每年拨出专项资金为辖区企业展示自我和媒体宣传推介提供便利。2009年文博会期间,该区华视传媒、中国研成顾问机构、采纳品牌营销等20多家企业亮相,宣传效果良好。鼓励企业拓展推介销售平台,对参加国内外各种大型品牌展览推介活动的企业给予展位费50%补贴。
“文化+科技”相结合,增强文化产业核心竞争力
将“文化+科技”型文化产业项目列为文化产业专项资金扶持重点。鼓励辖区科技与文化交叉发展,重点扶持影视动漫、新媒体服务、网络游戏等科技含量较高的行业,关注新兴文化业态发展,并及时列入扶持范围。对掌握核心技术的文化企业增大扶持力度,采取“一事一议”方式给予专项资助。2009年扶持的文化产业项目中,“文化+科技”型项目54个,占63.5%,其中扶持资金2561.3万元,占全年度已扶持资金的60.5%。
推动“文化+科技”文化圈建设。利用高新技术产业与文化企业相对集中的优势,通过文化产业专项资金引导及龙头文化企业带动,打造以现代文化与科技相结合为核心的天安―泰然文化产业圈,形成品牌效应和聚集效应,发挥科技与文化产业相辅相成的优势,培育以软件开发、数码娱乐和网络游戏为主体,打造文化与科技结合为方向的文化产业圈。
加强银企沟通合作,帮助“文化+科技”型企业解决融资难问题。区政府与5家银行签订金融合作协议,帮助银行和企业牵线搭桥,解决部分企业融资瓶颈。利用辖区创司聚集优势,搭建文化企业与创司合作平台,解决科技型文化企业研发期对资金的巨大需求,推动企业规模化发展。近两年,从事手机搜索业务的宜搜科技共获得2000万美元风险投资,从事网络游戏服务的壹柒伍公司获得2000万元风险投资,从事新媒体传播的新动广告获得585万美元风险投资,这些资金推动了企业快速发展。目前辖区“文化+科技”型企业已经成为文化产业发展的重要力量。
“文化+品牌”相结合,提高文化产业品牌吸引力
提升“创意福田”品牌。福田区是深圳市创意设计产业的主要聚集地,近年来落实重大项目带动品牌发展战略,通过产业集聚、资金扶持等方式提升“创意福田”品牌建设,通过文博会、创博会、室内设计文化节、福田国际服饰文化旅游节等活动进行宣传推介。目前深圳市70%的创意设计人才聚集福田区,80%的创意设计业务在福田区完成。“创意福田”作品已遍及全国大型机构和场所,如国华标识公司参与国家体育场的标识设计、姜峰室内设计公司参与国家大剧院室内设计等。
打造文化产业园区“品牌”。通过参与文博会等大型展会活动提升辖区文化产品品牌。田面设计之都创意产业园连续获得第三、四、五届文博会分会场一等奖,今年初被科技部认定为“深圳国家工业设计高新技术产业化基地”,其园区建设和开发模式受到中央领导的充分肯定。目前,该园区已有152家优秀设计企业入驻,其中外资企业30家,推动了中心城区产业优化升级,共接待国内外考察团300余次,其品牌正向国内多个城市输出。世纪工艺品文化广场被广东省文化厅命名为“广东文化(创意)产业园区”,也是全国第一个被国家知识产权局授予“中国传统知识与民间工艺美术精品展示基地”称号的文化产业基地。
推动企业品牌塑造工程。在文化产业专项资金中设立原创产品市场推广补贴,鼓励企业以精品塑品牌。目前辖区创意设计、影视、新媒体服务都取得了较好的品牌效应。万科影视拍摄的电视剧《地下地上》获“五个一工程奖”,“万科影视出品”已成为业界的“金字招牌”。新经典广告制片厂制作的电影《走路上学》获金鸡奖和华表奖等,受到中央领导高度评价。由中国研成顾问机构打造的红岁、彩云红等高端品牌已经逐步被市场认可,公司创建出一种全新的“利用智力创意策划作价投资入股”的商业模式,已控股投资6家集团公司,参股达39家企业。
“文化+总部”,提升文化产业高端影响力
制定总部经济和高端服务业的“双轮驱动”战略,为总部文化企业提供良好的发展环境。对总部文化企业开展“一卡通”式快捷办事服务,对具有重要影响力的文化产业项目和企业实施“一企一策”、“一项一策”和文化产业专项资金“一事一议”政策和资金服务。制定《深圳市福田区扶持总部经济发展实施细则》,通过总部企业认定奖励、纳税奖励、区财政贡献奖励以及相关配套资助等。
企业文化创意设计篇10
一、韩国文化创意产业发展的成功经验
韩国人均GDp从上世纪60年代初不足100美元快速提升至2007年的20000美元,经济规模总量位居世界第11位,成功实现了由制造国家向设计创新国家的转型,已跻身文化创意产业大国之列。这其中,韩国在文化创意产业发展上的成功经验尤其值得学习。
(一)创新文化创意产业发展体制
1、制定《文化产业促进法》
1999年通过《文化产业促进法》,明确“协助文化、娱乐、内容产业”,并设立奖励措施吸引民间业者的投入。
2、变革管理机构
设立文化产业局、文化产业振兴委员会、文化产业振兴院,分别履行主管文化产业、制定国家文化产业政策方向和发展计划、文化产业具体扶持工作的职能;设立游戏综合支援中心、游戏技术开发支援中心、游戏技术开发中心、卡通形象文化产业协会,分别主管政策和规划、游戏产业园区建设和管理、游戏产业技术开发、创作及市场开发,由此形成了国家整体促进文化创意产业发展的管理机制。
3、设立产业振兴院
1998年成立游戏产业振兴中心,壮大游戏软件产业,设立it业振兴院,壮大数字内容与软件。2001年成立文化产业振兴院,加强动画、音乐、卡通等的研究与开发。
(二)强化对文化创意产业发展的政策扶持
1、强化设备技术支持
政府提供设备给业者,只收取低廉的使用费。如1999年韩国文化观光部成立游戏推广中心,提供游戏产业所需的一切援助,业者只负担低廉的费用。宽频是韩国政府主力发展的策略型产业,于1993年开放固网宽频硬件系统的架设,使得软件开发能很快赢得商机占有市场。
2、加大资金扶持
采取一系列措施,多渠道筹措文化创意产业发展资金,有目的、有重点地实施资金支持。韩国文化产业预算占文化事业总预算的比例由1998年的3.5%增长到2003年的17.9%。利用信贷经济杠杆为重点发展的游戏、动画等风险企业,对进驻文化产业园区的单位提供长期低息贷款。
3、建立税收扶持机制
为推动包括中小企业在内的创新企业的发展,在税收上对创新企业实行两年内免除各种税务调查和75%不动产所得税,5年内免除财产税和综合土地税,6年内免除50%所得税。
(三)构筑集约化生产经营机制
1、建立园区,促进集约化生产经营
《韩国文化产业振兴基本法》规定,文化产业园区是产、学、研联姻,是进行文化创意产业研究开发、技术训练、信息交流、生产制作的“集合体”。从2001年至2008年期间,全国共建10多个文化产业园区,10个传统文化产业园区,2个综合文化产业园区,形成全国文化创意产业链,旨在优化资源组合,发展集约经营,形成规模优势,提升研发生产能力和文化创意产业的整体实力。
2、建立“共同制作室”,催生集约化研究与开发
由文化产业振兴院投资32亿韩元建立的“共同制作室”,已于2002年10月挂牌,为热心文化产业并具有一定技术的中小企业提供长期、系统的扶持。通过公平竞争,获准使用共同制作室的企业或个人,可得到从产品的开发、制作到所需资金和人力等多方面的支持。文化观光部计划注入450亿韩元,在2005年前建成占地面积约1.7万平方米的“数字化广播共同制作室”,使其成为具有制作、流通、培训功能的“自给自足型”数字化广播产业生产中心。
二、重庆发展文化创意产业如何借鉴韩国经验
(一)构筑园区,提高创意产业集聚力
充分发挥区位、技术、人才等资源禀赋优势,重点发展研发设计创意、软件设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意6大类创意产业,重点打造11个创意产业园区:视美动漫基地、天健(平面媒体)动漫基地、软件设计创意园、文化(传媒)创意产业园、大足石刻影视旅游文化区、出版传媒创意中心、铠恩国际家居名都、黄桷坪艺术街、时尚文化消费圈、江北嘴现代文化体验区、磁器口洪崖洞巴国城民俗文化体验区。
(二)纵横结合,锻造创意产业链接能力
采用市场法则横向聚集资本,鼓励民间资本、企业资本和跨国资本以股权并购或独资合资合作等方式创建文化创意产业公司,培育文化创意领域的大企业和大企业集团,扶持民营中小企业发展,引导高校、科研院所、企业、创意者个人和中介组织发挥各自优势参与重庆市文化创意产业建设和发展。通过创意、制造、营销等纵向连接形成核心产业链,围绕“内容为王”做大做强的文化产业特质,探索开拓包括影视剧制作、漫画制作、文化民俗旅游系列及高科技衍生产品开发等领域,构建“高科技与特色文化”融合的现代文化产业链。
(三)政策扶助,激发创意企业活力
利用税收优惠、财政补贴政策进行创新激励,投资激励、项目激励等支持,大力培育原创型、服务型、高端型、总部型创意企业,增强文化创意产品的原创力。拓宽投融资渠道,建立多元化投融资机制,利用政府资金引导、银行贷款筹资、民间资本投资、上市融资等多种途径,实行多元化投资。优化人才智力支撑,制定符合实际的人才培养模式,注重产、学、研相结合,加强人才的国际交流,大力培养高素质的国际型、复合型、创新型、实用型文化创意产业人才。完善知识产权保护政策,提高知识产权创造、管理、运用、保护能力,保障企业和个人的创造性劳动及其合法权益。
(四)塑造品牌,提升创意产业竞争力
加大文化创意产业品牌的规划、设计和营销的投入,完善海外市场服务体系,扩大自有技术和自主产品出口,提高企业和产品在国际市场的竞争力。举办“重庆国际创意博览会”,开展“重庆创意大赛”和“创意品牌”评选活动,提升其在国内、国际的知名度和影响力。
(五)优质服务,增强创意产业凝聚力