广播电视与新媒体概论篇1
【关键词】广电；广电产业；法律视角
广播电视(简称“广电”)作为现代传媒的主要载体，人们关注较多的是其新闻宣传的“喉舌”功能，从产业角度讨论广电媒体问题曾被认为“不合适宜”[1]，而站在法律的层面讨论广电产业化问题更是“自不量力”。但在依法治国的策略和法治市场经济的大环境中，尝试从法律的视角讨论广播电视产业化问题显得十分有现实意义。本文从广播电视的法律属性入手，在分析广电产业特性的基础上对广电产业的法律问题进行了尝试性的探讨。
一、广播电视的法律释义
什么是广播电视?不同的视角会有不同的结果。传播学者认为“广播电视是通过电磁波传导方式向特定范围播送音像节目的大众传播媒体。”[2]从字义上讲“广播电视”应属于传播学或广播电视学上的概念，想从法律角度来说明“什么是广播电视”，确实有点困难。一个传播学概念如何成为一个法律概念呢?这本身在法理上就值得探讨。如同“垄断”一词有不少人认为是经济概念而不是法律概念一样，同样有个疑问：“广播电视”能不能从法律角度进行界定呢?
笔者认为是可以的。所谓的法律概念无非是指“在法律上对各种事实进行抽象，概括出它们的共同特征而形成的权威性范畴”[3]。一个概念只要具备了“法律上的规定”以及“权威性的范畴”两个要素就应当具有法律概念的形式特征。因为法律概念本身并不能将一定的事实状态和法律后果联系起来，只是适用法律规则和原则的前提，其功能是“将杂乱无章的具体事项进行重新整理归类的基础”[4]，把某主客体、某事、某行为归入某一概念所指称的范围，界定法律的适用而已。而法律概念的实质特征就是“概念”本身，这个特征本来就需要从法律外进行抽象概括。因而，对广播电视法律概念的理解，应先看看“在法律上”有没有“假定”，是不是“权威性范畴”?再从概括的内容角度审视其法律概念的实质特征。现在就从“法律”的“权威性范畴”中来考察广播电视法律概念。
1.法律中的广播电视概念
对于很多问题我们喜欢借鉴，现不妨先从国外调整广播电视关系的法律规范中寻找广播电视的法律概念，探讨一下各国立法是如何对广播电视进行“假定”的(下定义)。《加拿大1991年广播法》对广播的定义为“利用无线或者其他通信手段为公众提供通过广播接收设备接收的加密或者不加密的节目，但不包括专门为演示而传输的节目。”《统一德国的广播电视国家条约》总则第2条就是对“广播和电视”的释义：“指为社会组织的、用电频而不用导线、或用导线，以文字、声音、图像的形式播出的各类节目。它还包括以密码播出，付费后可接收的节目以及图文电视。”[5]《美国联邦通信法》第3条第6款把广播理解为“为了公众接收，直接或通过转播，进行广播电视传播”。可见，很多国家在法律中都明确地规定了什么是“广播电视”，给“广播电视”披上法律的外衣。但遗憾的是在我国不仅没有《广播电视法》，连行政法规和部委规章中也难以找到对“广播电视”的假定。因而，对我们而言“广播电视”在某种程度上还仅仅是停留在法律之外的一个概念，也正为如此，导致了广播电视与其他概念在法律范畴上的模棱两可、权限不清(如与电信的关系)，这也是从法律角度理解广播电视的意义所在。
2.广播电视的法律属性
之所以一直想把广播电视当作一个法律概念来探讨，原因就在于广播电视已不再是一个单纯的技术概念或传播学俗语，它的内涵本身就具有诸多法律属性，或者说有法律概念的实质特征。首先，在“媒体即权力”的视野中，作为最主要的媒体，广播电视一直是权力的象征，是“第四种权力”的核心组成部分，在三权分立与制衡中扮演重要的角色，这种功能就属于法律的范畴；其次，广播电视已由单纯的“工具客体”向“责任主体”转变，人们曾经一直从一种“工具论”或“功能论”的角度来认识广播电视的本质，广播电视也同一双筷子、一台机床一样，“尽其所能、听我之命、为我所用”，但社会发展到今天，广播电视已从“工具客体”的本质中挣脱出来了，变成了一个具有独立行为能力的“责任主体”，是享有权利并能独立承担义务的“法律主体”；第三，广播电视作为“准公共产品”的特性和“公益性”的要求，人们总是要用法律的理念和原则来规范广播电视的行为，如公共信条、公正原则、合法传播等等。可见，广播电视这个概念就是法律内涵的体现，也离不开法律的视线。
3.法律角度探讨的意义
为何要在法律范畴中讨论广播电视的概念呢?原因很多，但最主要的是想把广播电视当作法律的调整对象，不再让它一直游离于法律之外，甚至居于法律之上。这也是从法律层面认识广播电视的前提，只有有了法律上的界定和界限，广电产业化才合法以及合法地产业化。
二、广电产业及其特性问题分析
要全面正确地认识广播电视产业化的法律问题，从产业的角度分析广电产业及其特性是前提条件，只有认清了“事物矛盾的特殊性”才能掌握其有别于他物的本质所在，才能懂得如何用法律手段对广电产业进行规范。
1.产业与广电产业
什么是产业?人们的认识水平总是随着社会生活的发展而不断发展的，对于产业的认识也经历了一个过程。“产业”一词最早由重农学派提出，特指农业。在人类迈入资本主义大生产时代后，产业主要是指工业，在英文中，产业与工业的表示方式都是industry。马克思主义政治经济学曾将产业表述为从事物质性产品生产的行业，并被人们长期普遍接受为惟一的定义，也正是因为“物质性生产行业”的定位，广电媒体始终没有被赋予产业的属性，而一直尊居“事业的宝座”。20世纪50年代以后，随着服务业和各种非生产性产业的迅速发展，产业的内涵发生了变化，不再专指物质产品生产部门而是指“生产同类产品(或服务)及其可替代品(或服务)的企业群在同一市场上的相互关系的集合”。[6]人们也开始对广电媒体进行重新定位，把它当作一个产业进行经营，经营的内容包括“广告经营、节目经营、信息经营、技术经营、劳务经营、混合经营”。[7]因而，可以从产业的角度给广电产业下个定义：即生产、制作、经营、播放以广播电视节目(信息)或提供广电文化服务为主的企业组织及其在市场上的相互关系的集合。同时，“‘产业’是一个居于微观经济的细胞(企业)和宏观经济的整体(国民经济)之间的一个‘集合概念’，它既是同一属性的企业的集合，也是根据某一标准对国民经济进行划分的一部分。”[8]根据现行产业的划分标准，广电业属于第三产业。
2.产业化与广电产业化
“产业化是指社会生产劳动的基本组织结构体系与社会生产活动的现代化过程。”[9]“对照国际上通行的说法，一切有投入有产出、按照企业运行规则进行经营活动的事业都可称之为‘产业’，都可以推入市场。所以产业化问题，是就资源的配置手段而言的。从微观的角度看，同时也是‘企业化’的问题；从宏观的角度看，也即是‘市场化’的问题。”[10]从人们对产业化的认识，可知所谓广电产业化，指的是“意识形态的广电媒体”向“产业经营的广电媒体”过渡的过程，也就是广电媒体的资源配置及生产方式的分工化、市场化、企业化、集团化，“从单纯的文化、精神生产事业的媒介单位沿着经营合理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象过程。”[11]
3.我国广电产业化问题的争论
在我国广电媒体一直强调其政治属性，对于其经济属性的“产业化问题”好像成了个“观念禁区”，十分敏感，人们都自觉或不自觉地回避这种提法。在传播学界，甚至有人否认广电媒体产业化观点，也有人提出“广电媒体是产业但不应产业化”，而最新的观点是“既是事业，又是产业”[12]双重角色。而实际上，广播电视从经济学角度来看是个“稀缺资源”，本身就具有产业的属性，在社会主义市场经济中，还原其本来面目，按经济规律办媒体也应是“政治家办报”的内涵所在，现在最大的政治就是搞好社会主义市场经济建设，不应把经济规律与政治理念完全对立起来，更不能人为地扼杀广电媒体的产业属性而否认广电媒体产业化。但承认广电媒体是产业而反对产业化的观点也值得商榷，这种观点看起来是用辩证的观点一分为二地分析问题，却有不合逻辑不顾实际的嫌疑。从逻辑上讲，如果广电媒体是产业了，当然不存在产业化的问题，提出“产业化”是因为我国广电媒体还不是定位在产业角色的现实困惑，要还其“产业”的面目，就得讲“产业化”。“双重角色”的定位是对转轨过程中的一种无奈的选择，更是人们对现实的一种理想的期盼，同样是徘徊于政治话语的迷魂阵中，不敢“越雷池半步”，听使行政的使唤，背着产业规律而行，最终会使广电媒体步国有企业的后尘，陷入老化、冗员、低效的泥潭。对以上几个观点的分析实际上回答了广电媒体要不要产业化的问题。
4.广电产业的特性
不同的产业都有自身不同的产业属性。与一般的从事物质产品生产的工农业和其他服务性的第三产业相比，广电产业是特殊的产业，其产业特性应是广电媒体属性与产业属性相结合所决定的。因而，对其属性的认识，想从两个方面进行分析，一是从产业角度分析广电媒体的产业属性，二是从广电媒体属性角度分析广电产业的特性。
(1)广电媒体的产业属性。主要体现为信息组织属性、利益组织属性以及控制对象属性。信息组织属性是广电媒体所具有的收集、加工并传播信息的基本功能决定的，它是最本质的属性，使广电媒体相区别于其他社会系统，决定了广电媒体具备成为“产业”的必要条件；利益组织属性是广电媒体作为整个社会系统的组成部分首先必须依赖一定的物质条件生存，在此基础上，广电媒体产生了获取经济利益的动机、行为以及追求经济过程中形成的运营机制。利益组织属性使广电媒体必须按照其他产业基本的生存方式生存，是广电媒体具备成为“产业”的充分条件；控制对象属性是指广电媒体必然生存于一定社会环境中并且以信息传播为功能，成为国家、政府、意识形态的控制对象而被制约和监控，决定了广电产业的特性。用“‘利益—控制’平衡”模式分析广电媒体的产业属性问题会发现：在这一模式中，利益和控制二者力量的对抗和平衡，造成了广电媒体的三种形态：利益力量强则形成广电产业；控制力量强则形成意识形态广电媒体；二者在某种条件下达到平衡时，则形成信息、利益、控制三种属性上都有鲜明体现的产业化的广电媒体，我国广电媒体正朝力量平衡的产业化趋势发展。
(2)广电产业的特性。a.文化性与商品性。广电产业首要的属性是其文化性，生产特定的“文化产品”。“广播电视本身就是一种社会文化现象，必然植根于特定的文化环境中，既然如此，广播电视的发展也不可避免地与文化发生千丝万缕的联系，广电业的发展也折射出文化母体遗传因子所赋予的种种规定性。”[13]这种规定性正是广电业在发展中所应遵循的规律。当文化与技术和市场融为一体的时候，文化作为一种产业也在市场中扮演了重要角色，文化产业与信息产业的融合又将广电媒体推向了市场，作为一种“稀缺资源”，凝聚着社会必要的“劳动时间”，同样具有商品的属性，有“使用价值”和“价值”。文化性与商品性两者并不是广电业的“矛盾所在”，正是有“文化性”的使用价值和价值，才使广电媒体有商品性的属性。b.公益性与盈利性。作为“准公共产品”，广电媒体应信奉“公共信条”，创造社会效益。“思想文化教育卫生部门要以社会效益为一切活动的惟一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。”[14]这个论述说明了广播电视业有别于其他行业。但这也只是广电产业的一个方面，广电产业更为突出的应是其盈利性，能够创造经济效益，广电产业被人称为“最后一个的暴利行业”。[15]在认识公益性与盈利性中，人们习惯把两者对立起来，总以为经济效益的利润最大化必然违背社会效益最大化的运行准则，而实际上，经济效益最大化和社会效益最大化只是广电业不同社会定位中的两个不同层次，两者在不同层次中要求不同，在同一层面两者的要求是一致的，没有社会效益自然就没经济效益，经济效益是为更好地发挥社会效益作用。c.意识形态性与相对产业性。从上文的控制对象组织属性可知，广播电视具有很强的政治属性，是“权力的人”[16]，总体现意识形态要求。因此，广播电视虽然具有产业属性，应按市场规律办事，但同样也有政治属性的内在要求和意识形态的运行准则，不可能完全按照市场经济中的规律运行，因而其产业化有很浓厚的意识形态的“烙印”，不可能完全产业化，至少现在是不可能的，只能是相对的产业化。但市场具有神奇的力量，意识形态性并不能阻止广电媒体向产业的方向迈进。
三、广电产业的法律视角
对广播电视的法律释义和广电产业特性的分析之后，现在再从法律的视野来看广电产业的特性，实际上也是从广电产业的特性角度来讨论法律问题。一方面要讨论广电产业与法律规范问题，另一方面要研究广电产业的法律适用问题。前者实际是探讨产业化的规范问题，后者讲的是如何在规范中进行产业化。
1.广电产业与法治
以法治业是广电产业发展规律的内在要求，法对广电产业的产权关系、市场关系、利益关系、经营规则进行规范，保证了广电产业的健康发展，健全的法制还为广电产业发展创造健康、公正的外部环境，法制越健全越有利于广电产业的发展。没有有效的法律体系和执法体系，不可能保障广电产业的正常发展的。以美国为例，当代广播电视业的发展就是继承了美国法治的传统，以法治业“从一定意义上，又保证了美国的电子传播产业在相当长的时间内仍能居世界的领先地位。”[17]另一方面，法治是一种理性的办事原则。“法治”一词又经常被理解为依法办事。广播电视产业的运行必须有法可依，有法必依，执法必严，违法必究。
2.媒体权利与广电产业权利
“权利为由法律上之力保证实现的自由。”[18]媒体为争取自由，“历经被告到原告的历程”[19]。1789年法国的《人权宣言》、1881年的《出版自由法》、美国1775年的《独立宣言》、1789的《宪法》都对媒体权利进行了规定。现在国际公约和各国都以法律的形式保障了媒体权利，确认信息自由原则。1948年的《世界人权宣言》第19条对此做出了明确表述：“人人有权享有主张和发表意见的自由；此项权利包括……通过任何媒体和不论国界寻求、接受和传递信息和思想的自由，”[20]是有关传媒的国际法进行分析、解释的基础和标准。在美国，媒体权利的法律渊源是宪法第一条修正案：“国会不得制定法律……剥夺人民的言论和出版自由……”[21]这条法律被媒体广泛运用而成为一把有效的保护伞，是媒体权利最集中的体现。但权利总与利益联系在一起的，正如英国法哲学家J·边沁(JeremyBentham)和德国法学家R·耶林(RudolfJhering)所主张的“权利的本质就是法律保护的利益”。“权利的本质可定位于正当利益，或追求正当利益行为的合理依据。”[22]媒体既是“社会公共器”也是“创利大户”，随着以信息技术不断革新并广泛应用于广电媒体，信息成为受法律保护的财产，媒体权利在产业化过程自然表现为一种产业权利，要求法律保护其产业利益，赋予法律权利，当然也承担了相应的义务。
3.广电产业与产权
广电产业的发展最核心的问题是“谁拥有广播电视”，即产权问题。什么是产权?我国法学界对产权未形成统一的认识：如认为产权是所有权；产权是物权；产权是经营权；产权是有关财产的一切权利，包括所有权各项权能、现代经营权以及知识产权等。[23]“产权是具有明确归属的财产在运用中形成的一系列权利，它可以按效益最优原则进行不同安排，而这种安排将影响处于其中的不同主体的行为方式，因此产权是现代社会资源运用的规则。”[24]因而，产权问题是广电产业法律制度的基础，不同的产权制度产生不同的广电产业管理体制，也决定了各国广电产业发展的差异。在广电产业化过程，各国都以产权改革来促进产业化，也是用产权制度来保障产业化的成果。
4.广电产业特性与适用法律问题
由于广电产业不同于其他产业，其产业特性决定了法律调整的方式方法与其他产业应有所不同。法虽然是“抽象的、普通的”，但不同的法律调整对象自然应适合不同的法律规范。这就提出一个问题：广电产业如何适用法律?这个问题实际包括了三个子问题，一是现行调整产业的法律规范广电产业能不能适用呢?正如上所分析的，广电产业有其特性，当然需要特别法或专项法律进行调整。但也不能排除一些法律对广电产业某一领域的适用，或者说对其个别业务的调整；二是要考虑如何适用法律问题。法的适用具有普遍性，虽然广电产业的特性对法律有特别的要求，但现行的法律却没有特别的规定，“既定法律原则”会使广电媒体产业化过程中出现了诸多法律障碍；第三，实际上还得考虑法律局限性问题。在讨论产业法治时，人们常常认为法律是万能的，以法律手段代替了经济、行政及其他手段，这实际上是很危险的，也违背了法治的原则。
5.广电产业法律构建问题
这是讨论广电产业法律问题的归属点和最终目的，产业特性的法律适用问题及其他法律问题最终是要通过构建广电产业法律体系来解决的。问题的对策就是立法，构建法律或重造法律。而广电产业法律体系除了上面所讨论的产权制度外，至少应包含这几个方面的内容：一是广播电视媒体属性的法律界定；二是广电媒体的管理体制；三是广电产业的政府管制问题；四是广电产业的市场运行规则；五是广电产业与相关产业的法律协调问题；六是广电产业发展外部法律问题。
注释：
[1]黄升民、丁俊杰主编：《中国广播电视媒体集团化研究》，中国物价出版社，2001年，第1页。
[2]刘爱清、王锋主编：《广播电视概论》，中国广播电视出版社，2001年，第5页。
[3]孙国华、朱景文等主编：《法理学》，中国人民大学出版社，1999年，第274页。
[4]参见《牛津法律大辞典》(中译本)，光明日报出版社，1988年，第533页。
[5]国家广播电影电视总局法规司编：《广播电影电视法规汇编》，中国广播电视出版社，2001年，第668页。
[6]国家体改委等编：《中国国际竞争力发展报告1997年》，中国人民大学出版社，1998年，第1页。
[7]刘爱清、王锋主编：《广播电视概论》，中国广播电视出版社，2001年，第330-334页。
[8]王先庆著：《产业扩张》，广东经济出版社，1998年，第2页。
[9]李晓枫、柯柏龄主编：《电视传播管理实务》，新华出版社，2001年，第70页。
[10]吴文虎主编：《新闻事业经营管理》，高等教育出版社，2001年，第223页。
[11]黄升民、丁俊杰主编：《媒体经营与产业化研究》，北京广播学院出版社，1997年。
[12]刘宏著：《中国传媒的市场对策》，北京广播学院出版社，2001年，第1页。
[13]黄匡宇主编：《广播电视学概论》，暨南出版社，2000年，第122-123页。
[14]参见《邓小平文选》第三卷，第145页。
[15]新华社新闻研究所中外媒体发展战略研究中心：《财经媒体的市场空间》，载江蓝生、谢绳武主编：《2001～2002年：中国文化产业发展报告》，社会科学文献出版社，2002年，第141页。
[16]［美］JosephStrausbhaar，RobertLaRose著，涂瑞华译：《传播媒体与资讯社会》，亚太图书出版社，1996年，第34页。
[17]胡正荣著：《媒体管理研究》，北京广播学院出版社，第279页。
[18]王利明主编：《民法》，中国人民大学出版社，2000年，第45页。
[19]张国良主编：《新闻媒体与社会》，上海人民出版社，2001年，第211页。
[20]［法］洛特非·马赫兹著，师淑云等译：《世界传播概览》，中国对外翻译出版公司、联合国教科文组织，1999年，第306页。
[21]［美］t·巴顿、卡特等著，黄列译：《大众传播法概要》，中国社会科学出版社，1997年，第4页。
[22]张俊浩主编：《民法原理》，中国政法大学出版社，2000年，第67页。
广播电视与新媒体概论篇2
摘要在新的社会形势下，数字网络技术不断得到推广，推动了媒介时代的来临。媒介时代的来临丰富了视听的领域，使得视听逐步转型，原有的单一的广播影视传播形式的视听逐步扩展到其他领域，使得视听的内涵以及表现形式得到丰富与发展。在新的发展形势下，“视听媒介”这个新的概念逐步为广大民众所接受，本文就媒介融合背景下的视听转型进行深入的分析，探讨出新的媒介背景下的视听转型的意义。
关键词媒介融合视听转型背景
媒介融合的概念是由美国学者提出的，媒介融合是伴随着新媒体的发展而出现的，是随着社会技术的发展以及人们需求的推动而得以发展的。各种媒体的功能逐步得到统一，将各种传统的媒介的功能融合在一起，是一种媒介之间的联合发展，通过这种媒介之间的融合介入可以使得资源得到整合，媒介功能得到加强。当代媒介所依靠的技术手段日益趋同，使得各种媒介的功能可以在同样的平台上进行整合。当代新的媒介融合背景下，视听媒介的新概念出现并逐步得到推广，媒介融合改变了传统的媒介布局，通过这种新旧媒介之间的不断融合逐步实现媒介功能的一体化，给人们带来更好的视听盛宴。本文从三个大的方面来讲述媒介融合背景下的视听转型，通过对于概念的转型、价值的转型、产业模式转型的分析，阐明媒介融合背景下视听转型带来的影响。
一、概念的转型
事物的变化是一种由外至内，再由内到外的过程，受到新技术、新科技的推动，使得视听转型开始进入人们的视线。要想对媒介融合背景下的视听转型进行分析了解，就必须首先对内在的视听转型进行了解，了解其内在的本质、特点，这就我们常说的概念的界定。媒介融合背景下的视听转型首先是概念的转型，视听概念的转型是人们对于其认识不断的加深。新的社会形势下，我们可以从信息、文化、媒介这三个方面来了解概念的转型。1.信息。信息可以通过文字、声音、动画、视频以及图像对于信息进行表现，将一些具有随机性、不确定性的东西消除。而信息技术则是指通过借助现代新型科技将信息进行传播并对于信息进行相应的处理。信息技术的实现主要是依赖于对于其他先进技术的综合运用，通过各种现代技术的综合手段来实现信息的传递以及相应的处理。
信息的发展是一个缓慢的过程，由最开始的语言的产生，再到后来文字的发明、印刷术的产生，逐步发展到无线电的使用，实现了文字与现代信息技术的结合。后来信息技术不断发展，各种新型媒介的出现，为信息的传递与处理提供了先进的技术保障，将通信、信息业、大众传媒相结合，更好地为人们服务。
信息的传递由最开始的听说时代逐步发展为阅读时代，再到现在的视听时代，经历了一系列的发展过程。在听说时代，人们通过相互之间的语言交流来实现信息的传递，这种信息的传递还可以通过歌唱的形式得以实现。发展到后来的阅读时代，人们可以通过相互之间的文字交流，以及通过文字创作出无数的文学作品，使得信息可以利用文字这个媒介进行流传，通过这种文字的交流来实现相互之间的社会交流。当电子介质兴起之后，视听时代逐步到来，最为原始的视听就是广播电影以及电视。但是随着科技的不断发展，新的媒介的不断出现，数字技术、信息技术、网络技术这些新技术的出现使得视听时代的发展逐步加快，逐步成为了社会发展的主流趋势，文字、信息的传播均可以通过视听得以实现，这就是新时期下视听转型的重大改变。
2.文化。文化具有一定的广泛性，同时也具有一定的复杂性，在社会历史的发展过程中，人们在社会实践中通过劳动获得的物质财富以及收获的精神财富都可以称之为文化，这是一种广义的文化，而对于文化的狭义的分类，则只是侧重于对于人的精神文化的探求。在新的时期下，文化的范围不断得到延伸与发展，能够为社会民众提供相应的文化服务以及享受的都可以称之为文化，这是新时期的文化所显现出来的包容性。
3.媒介。随着社会形势的不断变化，视听媒介也在逐步发生变化，媒介的概念与内涵也得到了延伸与发展。媒介融合的趋势不断加强，视听媒介这一概念也逐步为人们所接受，视听媒介作为媒介融合下的一种新的概念，既可以作为信息的载体，又可以作为媒介，对于信息进行传播与处理。而视听也逐步走向正规化，并有专门的法律法规对其进行约束与监管。
当今，视听媒介已经成为了一种社会的主流趋势，同时在未来具有巨大的发展潜力。在媒介融合的大趋势下，媒介结构得到了重组，各个组织之间的竞争也日益激烈。所以在新形势下，企业要不断加强文化品牌建设，坚持科学发展理念，不断挖掘自身优势，合理定位，才能够在激烈的竞争中获得更大的发展空间。
二、价值转型
1.经济价值。当今世界，视听文化已经成为了一种重要的经济力量，逐步改变着世界经济发展格局。广播影视作为视听文化的重要组成部分，表现出强劲的生命力，经济主体可以通过相应的视听文化的传播来获得相应的经济利益，通过视听媒体获得相应的经济价值是视听文化发展的基础。只有在一定经济保障的基础上才能够带动相应的产业发展。广播影视是视听文化中最为重要的部分，可以获得巨大的经济价值。美国的广播影视世界闻名，虽然其每年的电影产量只占据世界总电影产量的10%不到，但是其电影的票房却占据世界总票房的70%，美国每年可以通过广播影视获得巨大的经济利润。在社会市场经济发展的环境下，视听媒体发展带来的经济效益在我国的GDp中的比重逐步增加，对于国家经济发展具有重要的促进作用。这只是视听文化发展的初级阶段，其巨大的发展潜力还没有完全发挥出来，在新形势下，社会媒介融合趋势的不断加强，媒介功能的不断完善，能够有效地带动视听文化的发展，给予人们高质量的视听享受，这是符合当代社会发展趋势的，对于促进社会发展，优化社会经济结构具有重要的意义。
2.文化价值。视听已经逐步转化为一种重要的文化传播形式，各个社会主体可以通过各种各样的视听媒介来进行文化的创造与传播，这是一种新的文化的表现形式，通过这种新的表现形式能够扩大文化的受众面，使得更多的人来接受这种文化，有利于国家文化的传承。同时作为文化传播的重要载体，视听成为了一种国际通用的语言，通过这种通用的语言，可以实现世界各地之间相互的文化交流。同时视听的转型使得文化传播的方式发生了深刻的改革，改变了原有的传统的文化传播以及接受方式，视听媒介已经成为了当今文化传承的重要的表现形式之一，也是人们接受文化以及参与文化建设的有效途径。通过对于视听媒介的利用，使得文化的变现更具活力，更易于为人们所接受，在一定程度上增加了文化的社会影响力，促进了各种文化之间的交流与融合，推动了文化的革新，使得中国文化更加具有活力，同时也是中国文化参与国际竞争的重要表现形式。
3.人文价值。当代社会的发展要求坚持以人为本的发展理念，通过不同的视听媒介的推广，可以有效地推动文化的交流与传播，满足人们在新形势下对于文化的需求。同时视听媒介的发展是以人的需求为导向的，通过各种视听媒介的融合可以有效地扩大视听文化的影响力，随着互联网的兴起，这种新的视听媒介是一种较为便利的社交媒体，公民可以通过这种社交媒体来实现个人的人际交往，各种视频传播活动可以让公民在社交活动中使得自身素养得到提高，人格得到完善，人际交往的范围不断扩大。同时随着新型媒介的发展，人们之间的信息沟通不断升级，逐步变化为人和物、物和物，物人融合的交流网，这种依靠互联网作为支撑的人际交往实现了线上的人际聚合。
三、产业模式转型
1.中国传统的广播电视盈利模式。对于盈利模式的探讨，一般是以经济管理的角度去进行的。借鉴相应的行业发展案例去对相应的盈利模式进行分析，发现其中的问题，提出相应的解决措施。中国传统的广播电视盈利模式是通过收取广告费以及网络收费来获取收益。盈利模式较为单一，已经不能够适应激烈的社会竞争，广播电视行业的发展面临严峻的考验。广播电视行业与人们的生活息息相关，与新媒体的连接尤为紧密，所以在新的社会发展形势下，广播电视的盈利模式受到了众多学者的关注，对于广播电视的盈利模式的研究也日益深入。
中国的传统广播电视盈利模式是通过广告与网络收费来获取收益，虽然近年来，比例略有下降，但是依旧占据了主体地位，是整个电视广播行业的主要的收入来源。但是随着新媒体的介入，传统的广播电视盈利模式已经不能够适应当前的社会发展形势了，急需对盈利模式进行改革，支撑广播电视行业的发展。单一的盈利模式成为了阻碍广播电视行业发展的重要因素，因此必须对于广播电视的盈利模式进行改革，通过不断的研究与改革，新的广播电视盈利模式逐步出现并适用于行业的发展。
2.视听媒体形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，广播电视行业的盈利模式逐渐由传统的单一的盈利模式开始向多元盈利模式发展，除了从广告、网络收费获取收益之外，更多的新的收入渠道的出现，使得广播电视的盈利模式呈现多元化的发展趋势。在线视频广告收入不断增加，同时利用新技术手段建立起完备的广告体系，建立起定向的、智能广告的新模式，对于市场做出细致分析，了解群众需求，从而做出准确的市场定位，通过这种市场细分、通过智能化的操作手段，带来了新的广告时代。利用在线视频的付费模式实现了媒体的完美转变，在满足用户需求的同时，取得了巨大的经济效益。除此之外，app模式的广泛运用也为广播电视带来了巨大的发展前景，利用苹果公司所开发的app平台进行客户端以及应用程序的设置，是当今世界广播电视行业的主流趋势，通过app平台可以为全球的用户提供服务同时收取费用。而智能终端消费也成为了电视广播行业收入的主要来源，拉动了电视广播行业的发展。
四、结束语
媒介融合背景下，视听媒介概念的出现必然会带来相应的改革，本文对媒介融合背景下视听的概念转型、价值转型以及广播电视行业的盈利模式转型进行分析与探讨，阐述当今社会媒介融合背景下视听转型给人们生活带来的巨大影响。
参考文献
[1]庞井君.媒介融合背景下的视听转型[J]；东岳论丛，2012，(10).
广播电视与新媒体概论篇3
关键词：新媒体时代；广播电视；新闻写作
自广播电视问世以来，其一直是人们获取新闻信息的主流方式之一，随着科技和社会的进步，人们对获取信息的渴望更加强烈，因而广播电视新闻写作也面临着更大的挑战，需要在新媒体时代背景下调整写作模式，以适应社会发展的要求。
一、概念界定
新媒体时代：新媒体的概念是美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克于1967年提出的。而新媒体时代则是相对于传统媒体而言的一个概念，它是电视、广播及报刊等传统媒体发展成熟时期形成的新的媒体形态，包括手机、电视及网络媒体等。广告买卖网概括了新媒体时代具有大众麦克风时代、全媒体格局、实现各阶层网上平等对话、民众利益表达的第一通道及突发公共事件的第一信息源这五大重要特点。新媒体时代的广播电视新闻具有广阔的范畴，它不仅包括电视新闻报道时对于所报道内容的即时评论，即新闻主持人的新闻播报词，同时还包括访谈及时事评论等专题节目，但本文所探讨的广播电视新闻写作主要是指前者。
二、新媒体时代广播电视的发展特点
（一）受众面广，市场潜力大
广播电视领域的群体服务面较广，群体的需求也是多元化的。在新媒体时代背景下，人们的需求变得更加高端和多样。同时，手机及网络的发展也对传统广播电视带来了一定的冲击，这就需要广播电视新闻写作充分把握大众的广泛需求，抓住机遇，挖掘市场潜能，体现其广阔性特点。
（二）信息量大，现实素材丰富
在新媒体时代，社会信息具有传播速度快、涵盖面广的特点。广播电视要适应新的媒体形势，首先要通过线上线下途径，掌握大量的社会实时动态。再加上广播电视工作现场采访的特点，在现实素材方面具有较大的事实依据，与网络媒体某些空穴来风的新闻播报风格大相径庭，这也是广播新闻的优势所在，并且新闻的获取及处理技术也随之不断提升，彰显了其信息量大的特点。
（三）传播途径多，发展空间多元化
与传统媒体定时、定点的传播模式不同，新媒体时代也促使广播电视媒体实现了随时随地观看。多途径的信息传播模式，满足了大众的需求，确保了信息的畅通，让大众从被动接收信息转化为主动享受信息的传播过程，这也促进了广播电视不断向多元化方向发展。
三、广播电视新闻写作新的诉求
广播电视新闻的关键在于对现实素材的处理，即写作，但写作成功的基础则是内容，写作成功的方法则是媒介形态和传播渠道的发展。在新媒体时代的新要求下，广播电视要不断创新新闻内容，丰富传播方式，以适应新形势的要求。
（一）内容多样，适应不同人群
内容是广播电视新闻写作的基础，因而应注重写作本身具有的灵性和突破性特点，将新闻的写作结构与叙述方式当成表达和传达信息的活动，不断追求在结构与格式上的创新和发展。改变过去传统的固定写作模式，采用新颖的新闻结构吸引观众的注意力和兴趣。其次，在内容及语言的使用上，广播电视也应注意搜集覆盖大部分主流群体的内容，并适当使用当下的网络流行语，将其与书面语相结合，以适应不同群体的需求。
（二）声像兼备，逻辑清晰
在新形势下，面对新媒体的冲击与影响，广播电视应加强对声音与影像的切合力度。例如，在开场时，主持人在开场介绍时，观众通常看到的是一个空白背景，主持人成了受众关注的焦点。在这几秒内，观众的视觉与听觉并没有同时被调动起来。电视传播特征的瞬间变化，能在一定程度上引起受众心理与观感的微妙变化，如从收看节目变成了收听节目。这就要求在写作广播电视新闻稿件时，应该将新闻的声像内容结合起来，在文字与观点的表达上确保视听一致、声像兼备，避免新闻播报时出现主持人表演朗读的情形，将新闻的画面与主持词有机结合起来，给观众带来视听享受。在声像之后，文字也具有一定的影响力，配合声像的文字信息，能让观众更加清晰明了地捕捉有效信息，向观众展现新闻报道清晰的逻辑结构。因而广播电视写作要强调清晰的画面感、和谐的声音及准确无误的文字字幕，三者结合，才能提升广播电视的新闻传播优势。
（三）时效性强，解读优先
新媒体技术大大拓宽了人们获取信息的渠道，让每一个新闻现场的个体都有可能成为新闻事件的信息源。与此相比，传统媒体的反应往往会落后一拍，失去了第一报道权。但广播电视等传统媒体在观众心中的权威性和公信力是毋庸置疑的，这是其专业性所决定的。因而，广播电视写作应注重对新闻事件的深度解读。人们观看电视前可能已经通过手机或网络了解了这一事件，观看电视更希望得到主流媒体的权威解读。因而解读优先是新媒体时代下，传统媒体写作的重点，其在很大程度上体现了新闻评论的及时性与准确性，也为广播电视新闻写作提供了更加广阔的变革空间和创新条件。
四、结语
广播电视是人们接收社会信息的主要途径之一，在新媒体时代背景下，广播电视要不断探索写作的新要求、新模式，以独特、全面、权威及创新的新闻写作满足社会群体的多元化需求，以促进广播电视的进一步发展。
作者:刘兴湧单位:兰州市健康教育所《健康生活》编辑部
参考文献：
［1］辛摘.新媒体的定义［J］.新闻与写作，2006（12）：17.
广播电视与新媒体概论篇4
关键词互联网；网络广播电视台；新媒体平台
中图分类号tp39文献标识码a文章编号1674-6708（2014）119-0032-02
0引言
近年来，流媒体技术获得了十分广泛的应用。毫无疑义，流媒体技术的广泛应用，一定程度上促使网络能够科学、合理地传输各式各样的多媒体文件，将静态的图片和文字逐渐替代动态的音视频，这已经成为互联网十分主要的传播内容之一。当前，音视频媒体将互联网当成载体的情况越来越多。事实上，传统电视媒体的垄断地位已经岌岌可危。在人们的日常生活中，我们拥有了越来越多的方式来获取所需要的视频内容，新媒体已经取得了前所未有的突破性成就。
1网络广播电视台概述
不可否认的是，互联网既为电视技术的未来指出了十分明确的发展道路，又为电视技术带来了良好的发展机遇和挑战。从目前看来，在世界范围内，将互联网技术和广电全面结合成为一个有机整体，产生全新的交互式电视技术，已经成为未来发展的必然趋势之一。在实践中，我们不难发现，传统电视的短板主要体现被动化、单向化。不容置疑，绝大部分广电机构应该充分利用互联网技术的特征，尽可能克服传统电视的短板。与此同时，广电机构应该将互联网技术的自身特点最大程度地发挥出来，争取取长补短，从而为广大观众提供优质的服务。调查研究显示，我国电视台在建设新媒体的过程中，中国网络电视台的开播是十分重要的标志之一。事实上，网络电视台作为网络融合的初级阶段，它具有一定的灵活性和便捷性。值得肯定的是，不断对电视节目的传输渠道进行扩展是网络电视台的主要目标之一。实际上，广大用户采用传统电视收看和通过网络电视台收看节目存在着高度的一致性。广大观众能够通过移动通信网终端和互联网任意选择喜爱观看的节目，不会再受限于时间、地点。更确切的说，广大观众不会受到电视台播出时间的束缚了。虽然，不少电视节目已经播放过了，但是我们可以对这些电视节目有选择性地进行回放，从而满足我们自身的实际需求。
2新媒体平台设计原则
对网络广播电视台概述进行详细了解之后，接下来，我们谈谈对新媒体平台设计原则的理解和认识。从目前看来，专业的培训并非是新媒体资源制作的必要条件之一。一般来说，新媒体资源制作能够给广大用户提供不少现成的模块化操作和流程指导。事实上，视音频类型和素材越来越多。更详细地说，传统媒体的广告份额和受众预算，一定程度上受到新媒体发展的制约和影响。为此，不少传统媒体已经开始接触新媒体，行政边界和形态壁垒基本上已经淡出了人们的视线，跨行政区域和跨媒体传播的竞争趋势越来越明显。从本质上说，广大用户内心最为真实的需求是创意。换句话说，技术创新大幅度提升了广大用户体验。正因为如此，新媒体平台设计原则，起到至关重要的作用。这些原则包括：先进性原则、安全性原则、稳定性原则、访问统计性强的原则、可扩展性及开放性原则、高效性原则和易用性原则等。
3新媒体平台技术路线
在全面了解新媒体平台设计原则的基础上，接下来，我们围绕新媒体平台技术路线，谈谈自己的认识和想法。随着网络信息技术水平的大幅度攀升，传媒界掀起了新媒体建设的潮流。为了最大限度地满足多客户端、多功能的实际需求，为了最大程度地满足低带宽、负载大和高稳定性的实际需求，我们应该结合实际情况，科学、合理地设计新媒体平台技术路线。从目前看来，浏览器＼服务器的三层结构模型在系统平台构建过程中得到了十分广泛的应用。另外，系统平台会选择网络编程接口和DHtmL技术，用以与数据库进行相应的连接，从而建成我们所需的应用系统平台。
4新媒体平台架构
在探讨了网络广播电视台概述，分析了新媒体平台设计原则，论述了新媒体平台技术路线之后，接下来，针对新媒体平台架构说说自己的理解和看法，希望能够加快推进刍议网络广播电视台新媒体平台建设的研究进程，希望能够实现刍议网络广播电视台新媒体平台建设的预期目标。实践表明，系统不仅科学、合理地设置了内网、外网硬件防火墙，而且在软件方面设有形式多样的安全保障机制，具备防病毒、交叉验证、安全审计、访问控制、安全认证和信息加密功能。这些安全保障机制包括：口令保护机制、认证＼授权机制、执行控制与存取权限机制等等。更明确地说，在系统内部，注重权限分级管理，提供相关方面不一样的安全保证。这些方面包括：文件内部字段、数据库和文件集合等等。另外，有关方面领导应该大幅度提升对硬件部署、软件部署和网络结构的关注度。
5结论
综上所述，刍议网络广播电视台新媒体平台建设具有一定的现实意义和理论意义。事实表明，对于电视与互联网竞争来说，图像质量是其十分重要的武器之一。但是，我们应该清楚地看到，人们欣赏节目的互动性和主动性最大限度地提高，绝大部分观众点播和互动的实际需求，并不仅仅局限于传统电视的单向传播模式。一般来说，绝大多数观众的多样互动和个性化需求，无法通过传统电视的单向传播模式得以实现。正因为如此，刍议网络广播电视台新媒体平台建设，应该引起有关方面领导的高度重视。
参考文献
[1]张芸，韩春秒，杨蕊.新媒体时代提高我省广电媒体舆论引导力探析[J].河北广播电视大学学报，2011.
[2]李艳，鲁力立.融媒体・新技术・新资本・微世界――亚太新媒体高峰论坛综述[J].现代传播，2012.
广播电视与新媒体概论篇5
2012年伦敦奥运期间，由于智能手机及微博的广泛应用，这次奥运也被称为首届“社交媒体”奥运会。有学者认为，伴随社交媒体的崛起，电视的观看方式也渐渐发生转变，注重观众与观众及电视内容间互动的“社交电视”，或许将是未来一段时间内传统电视的转型方向。①
所谓社交电视（SocialtV），泛指能够在看电视（或电视内容）情境下支持传播及社交互动的任何技术，包括各种通过社交技术或平台支持用户进行与电视相关的社交活动。目前社交电视有两种形态：一是社会媒体运营电视，如美国的intonow、中国的“新浪看点”；二是电视在运营中嵌入社交媒体的手段，如Cnn引入UGC（用户生产的内容）机制，开辟iReport频道等。国内的社会化电视平台始于2011年，除了“新浪看点”，还有“网易电视指南”、tVtime等，主要功能在于提供当前热播节目单，并实时分享观感。有研究者认为，社会化电视、电视社会化，或称“社交电视”是把消费者重新拉回到电视节目前，以及用新媒体手段创新电视的一种新举措。作者指出，我国国内的社交电视还存在明显的问题，如缺少内容支撑与机制上的驱动力、功能设计和技术方面尚不完善、缺少“社会化民主”诉求的根基等等。②
也有研究者指出，就发展形势而言，我国社交电视尚处于市场形成阶段，存在诸多问题，如个性化不足，用户体验差，社交网络和电视尚未足够融合及盈利问题等，但作者认为，“社交电视未来的发展也是可以预期的，一旦成熟，将给媒体行业带来变革性影响。对社交网络运营商和传统电视行业来说，这都将是一块巨大的蛋糕。”③
跨媒体叙事
面对新媒体环境下的“观众分流”“公信力下降”等发展困境，有关电视新闻叙事形态革新的话题在2012年度进入学者的研究视野，出现了“叙事转向”“跨媒体叙事”“叙事创新”等用于电视媒体的词汇。
有研究者对当下电视新闻的叙事形态所面临的多重挑战进行了归纳，认为大致有几点：其一，网络共时时空的搭建，使得电视新闻报道的延迟与观众期待的共时时空形成明显错位；其二，缺乏互动的媒体独白依然是电视新闻的主要叙事方式，这在一定程度上导致媒体与受众的疏离；其三，网络叙事的开放性为网民的积极参与提供了内在动力，而电视相对封闭的叙事结构正是电视新闻的现实困境之一。尽管电视新闻报道的叙事形态悄悄发生了转向，如电视媒体与电信、网络的广泛合作使得新闻事件的传播打破了单一的文本界限，电视媒体初步确立直播日常化的基本理念等，但这种转变还远远不能适应现实需求，“需要进一步确立现场直播的核心理念，加大与新兴媒体的合作力度，不断探索新闻节目叙事形态在新媒体语境下的最新发展。”④
有学者提起近年来兴起于欧美电视媒体的“跨媒体叙事”模式，认为电视的渠道优势逐渐消失，电视媒体的竞争者扩展到所有的内容生产商。在这种情况下，需要打破电视机的边框，将不同媒介平台传播的电视内容市场化、品牌化，让观众进入任何渠道都能够看到他们想要看的电视节目内容，同时有参与的机会。这正营造了适合的跨媒体叙事环境，即一个故事穿越不同的媒介平台展开，每一个平台都有新的内容为整个故事做出有差异的、有价值的贡献。在媒介全球化的今天，跨媒体叙事将成为电视媒体内容生产的新趋势，强化媒介产品本土化传播能力的新策略。但作者也指出，究竟如何跨媒体叙事，并没有统一的模式可循，另外还要认识到，并不是所有跨越媒体的故事都能被称为跨媒体叙事，如跨媒体品牌营销、媒介内容的数字化或再媒体化、不同媒介形态的故事改编等等，算不上真正的跨媒体叙事。⑤
全媒体
伴随全媒体概念的广泛应用，以及业界对它的强力推进，2012年有关这一话题的讨论多了一些质疑、保留和反思的声音。
针对全媒体（omnimedia）的概念，有研究者指出，这一概念至今未被国外新闻传播学界提及，然而“在中国的业界、学界却广泛地流行着。因为其语出不详，所指不清，最终造成了一些媒体机构在实际操作中的偏向，反而影响着媒介融合的进程。”⑥还有研究指出：“现在业界和学界所说的‘全媒体’，是一个既涉及载体形式，又包括内容形式，还包括技术平台的集大成者。如此一个‘大而全’的东西，显然无法给出一个确切的内涵和外延都很清晰的定义。这从另一个角度说明，‘全媒体’的概念并不科学。”⑦有研究者建议，全媒体最适合国内学者们给出定义的英文对应，应该是DigitizationandmediaConvergence，中文可直译为“数字化与媒介融合”。“事实上，也只有绕开全媒体的概念陷阱，才能将全媒体研究纳入国际视野，借鉴国外先进经验，形成中国特色，获得学术研究的合理性与学理性。”⑧
在实践层面，至今并没有一个技术平台可以同时适用于报纸、杂志、电台或电视台等所有媒体，最多可以同时处理文字、图片和音视频等不同形态的信息。因而有研究者指出，“全媒体是一个相对的概念”，其“广而全”的整合应该建立在特定的媒介形态基础之上，“抛开特定的媒介形态去谈论全媒体运营，势必会成为无根之木”。就现阶段而言，全媒体的战略意义更大于其战术意义，并不是所有媒介都适合全媒体战略布局，全媒体转型与改造是一个长期的过程。⑨
新闻直播
广播电视与新媒体概论篇6
【关键词】电视艺术；真实性；家庭属性
中图分类号：J90文献标志码：a文章编号：1007-0125（2017）01-0138-01
广泛展开电视艺术理论探讨是20世纪80年代，至今成型理论用于教学的主要是中国传媒大学张凤铸教授、高鑫教授的《电视艺术学》《电视艺术概论》《电视艺术理论》，在有相同专业的高校使用较多。这些论著不仅用作教材，实际上电视行业的理论认识也多依据于兹。上述学者在创建电视艺术理论上做出了开创性的贡献，但也存在一个根本性问题，即对电视的本质探讨不够，由此创建的理论体系未能充分围绕电视的本性展开，对电视理论的核心问题，说得不够透彻。
一、真实性是社会赋予电视的本质特性
真实性是电视的本性，或者说是社会赋予电视的本质特性。不管电视发明的初衷是什么，电视进入社会领域，社会即赋予了电视的社会任务，承担了传播社会新闻的义务，使大众能够看到方方面面真实的事情。
从新闻节目到娱乐节目，都为观众带来真实的、现场的观感。因而所有电视理论的构架应该围绕电视真实性来加以构建。
电视艺术自诞生起，并不是要创造一个艺术世界，而是承担了纸质媒体的社会新闻功能。但它又不同于报纸，中国有“听说为虚，眼见为实”的观念，电视是直观的，大众通过电视要看到真实的事情，电视提供的图像与画面，应该是真实、亲切、更具生活原生态的。在许多理论家的论著中可以发现，对于电视的特性都集中在大众性、娱乐性、多样性、文化性等方面，对于电视的真实性，多提到“客观的真实”“假设性真实”等概念，对电视艺术持这种结论，是立足于电视节目在拍摄过程中有电视工作者主观因素的介入，还有技术设备等客观因素的限制。所以理论构建方面，对电视的真实性不够重视，由于理论上缺乏足够的支撑，实际应用中也引发诸多问题。在信息高度发达的社会，面对经济效益的诱导，媒体为夺人眼球，夸大、歪曲事实，虚假新闻频频亮相，媒体的公信度从而减弱。
二、电视真实性是观众最根本的需求
当下，受众对电视节目的需求已经发生了很大变化，更希望看到真实的事件、明星的日常和普通人的面孔，因此，不论新闻节目、谈话节目，还是综艺娱乐节目，传播真实、反映真实是首要宗旨。真人秀节目的兴起，说明了观众更加倾向于自然的、纯朴的人物形象，比如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《真正男子汉》等真人秀节目自开播以来就受到热捧。据央视索福瑞最新统计数据报告，2016年1-5月，真人秀节目扎堆播放，活跃的季播真人秀节目达到119档，预计播出总季数将超过400档。真人秀节目之所以受欢迎，在于此类节目最能体现明星的真实个性，他们像日常生活中一样表达着喜怒哀乐，观众可以从中实现对自我生存状态的理解，从而产生精神上的愉悦感。
三、电视艺术是一种家庭艺术
电视艺术最为契合的属性大概就要算它的家庭属性了，把电视作为媒体的第一条属性归结为“家用媒体”，对于我们全面地理解电视艺术提供了新的视角。长期以来，中国电视除了继承了广播居高临下的传播态度之外，基本上没有借鉴到广播的内容，原因是我们当时并没有把电视看作是一种家用媒体，而是当作了电影。与传统艺术相比，电视艺术作品主要的目的不是“给观众以启迪”，而是“作为日常生活的一部分”，电视媒体的家用属性决定电视是“平民化”而不是“贵族化”，电视对象是“大众的”而不是“精英的”。因此，电视节目的制作更应该侧重于家庭化.
四、对于电视艺术理论的建议
电视艺术作为新兴的现代艺术门类，对传统的艺术形成了巨大的冲击，它的出现打破了传统的艺术格局，使得许多传统艺术样式呈现了式微的态势。然而，作为一门年轻的艺术，它还没有来得及进行理论上的归结，还没有受到理论的滋养，还没有在艺术理论园地获得一席之地。
笔者从电视艺术在实践中遇到的问题和暴露的缺点介入，从电视艺术的社会功能和家庭属性出发，深入论述了真实性这一特征对重构电视理论的重要性，为电视艺术理论发展添砖加瓦，同时倡议电视工作者，应将电视艺术还原到整个社会的大文化背景下，把其作为一种文化现象、社会现象加以考察，尤其是结合转型期的中国社会和文化的实际情况来探究中国电视艺术的性状。
参考文献：
[1]杨世真.电视艺术原理[m].杭州：浙江大学出版社，2003.
[2]刘晔原.视艺术批评[m].北京：中国广播影视出版社，2008.
广播电视与新媒体概论篇7
>>从湘西电视台看少数民族地方电视媒体发展的策略从竞争看市级电视台的新闻创新从地方电视台专业频道看媒体品牌建设300家电视台的集体沦陷电视台的新媒体建设论新媒体视阈下地方电视台发展的困境与策略全媒体时代地方电视台的困境与对策从对伊拉克战争的报道看半岛电视台的新闻传播特点从美国HULU网的运营模式看网络电视台的发展空间从网络舆情监测看北京电视台春晚的特色和价值从《汉字英雄》看河南电视台文化栏目的新探索地市电视台谈话节目的困境县级电视台的生存困境和发展策略从东山客家民间故事看族群关系4G时代电视台的新媒体转型：从媒体到内容提供商试论荆州电视台的媒体经营之道浅谈电视台媒体资产管理系统的设计市级广播电视台的媒体平台整合日本电视台应对新媒体的策略论区县电视台与新媒体的融合常见问题解答当前所在位置：,2009-06-22。
②萧新煌:《多元文化社会的族群传播:剖析一个新典范》,《中华传播学刊》,2005年第6期。
③2007年1月1日,依据《无线电视事业公股处理条例》,行政院客家委员会委托公共电视文化事业基金会办理客家电视台之制播、采购案,客家电视台加入台湾公共广播电视集团。台湾的第一家公共广播电视机构公共电视台(ptS,简称公视)成立于一九九八年七月一日。它的成立,是台湾公共广播电视业的一个重要里程碑。作为一个独立的公共组织,公视的主要目标是建立一个受欢迎的广播电视机构来服务公众。公视有以下四个使命:(一)制作一系列高品质的节目;(二)促进社会的持续发展;(三)丰富对于原住民和少数民族的报导;(四)推动和提升国际文化交流。台湾的立法院通过一个名为《无线电视事业公股处理条例》的法案后将中华电视公司改制成为一家公共广播电视台。同公视一起,组成一个台湾公共广播电视集团(tBS,简称台湾公广集团)。
④台湾公共广播电视集团网站,.tw/,2009-06-23。
⑤张学谦:《客家电视对语言保存之影响》,《关怀与期许:客家电视对社会之影响》座谈会发言稿,2003年10月。
⑥洪堡特:《论人类语言结构的差异及其对人类精神发展的影响》,《西方语言学名著选读》,胡明扬主编,中国人民大学出版社,1999年版,第28页。
⑦“文化资本”是布尔迪厄所提出的著名概念,它涵盖了各种资源,语言能力,学校教育,知识系统等,布尔迪厄通过这一概念探讨了文化资本如何被转化和承传。本文借用“文化资本”仅意图说明族群文化中所包含的文化遗产具有一定的资本价值,借助传播手段,可以转化为文化商品,并非是布尔迪厄讨论的特定意义。
⑧关尚仁:《多元文化环境下的客家广电传播政策》,客家委员会客家公共政策研讨会2002年发表。
⑨KrugmanandReid,“thepublicinterestasdefinedbyFCCpolicymakers”,JournalofBroadcasting,vol24,p311.
⑩monikastodoiska,JouyeonYi,“impactsofimmigrationonethnicidentityandleisurebehaviorofadolescentimmigrantsfromkorea,mexicoandpoland”,Journalofleisureresearch,2003,vol35,no1,p49-79.
广播电视与新媒体概论篇8
暨南大学是中国第一所国立华侨学府，创办于1906年，是目前全国境外生最多的大学。暨南大学直属国务院侨办领导，1996年成为国家重点建设的“211工程”综合性大学。学校设有25个学院，55个系，170个研究机构和84个实验室，86个本科专业。具有一级学科博士学位授予点15个，具有二级学科授权的博士学位授予点4个；具有一级学科硕士学位授予点38个，具有二级学科授权的硕士学位授予点5个。历暨南大学的教师队伍中曾有过马寅初，郑振铎、梁实秋、王亚南、周谷城、钱钟书、周建人、夏衍、许德珩、胡愈之、严济慈、楚图南、黄宾虹、潘天寿等一大批学者。现今学校师资力量雄厚，有专任教师1869人，其中中国科学院院士2人，中国工程院院士6人，博士生导师434人，教授501人，副教授670人。截至2013年4月，有各类学生44369人，在校研究生10354人（其中，博士研究生1164人、硕士研究生7851人，在职攻读硕士学位研究生1339人），在校全日制本科生18737人。在校的华侨、港澳台和外国学生11124人。建校至今，暨南大学共培养了来自世界五大洲137个国家和香港、澳门、台湾3个地区的各类人才20余万人，堪称桃李满天下。
二、学院概况
暨南大学新闻与传播学院成立于2001年，其前身是1946年在上海时期成立的新闻系，是全国创办最早的三家新闻院系之一，具有雄厚的学科基础和专业实力，被誉为华南地区“新闻学术重镇，媒体精英摇篮”。学院具有新闻传播学一级学科博士点，下设新闻学、传播学、广告学、广播电视学、传媒经济学5个二级学科博士点；具有新闻传播学一级学科硕士点，下设新闻学、传播学、广告学、广播电视学、传媒经济学5个二级学科硕士点，2013年新增口语传播硕士研究生方向，具有广东地区的新闻与传播硕士（mJC）专业学位点和新闻传播学博士后科研流动站。学院现有专任教师60人，其士生导师13人，教授21人，副教授20人。截至2013年12月，学院共有在读研究生806人，其中，博士研究生60人，硕士研究生506人，在职攻读硕士学位研究生240人；全日制本科生1110人，其中港澳台及海外本科生占学生总数的48%。学院目前设有新闻学、广告学、广播电视学、网络与新媒体（2014年开始招生）、播音与主持艺术5个本科专业，已形成本（双学位）-硕-博-博士后高级专门人才完整的培养体系。近年来先后获批媒体实验教学示范中心、特色专业、广东省重点学科、广东省重点专业、广东省特色专业、广东省专业综合改革试点、广东省一级学科优势重点学科，2012年全国新闻传播学一级学科排名并列第8-9位，与南方报业传媒集团共建的实习基地被评为大学生实践基地。学院注重对外交流与合作，目前与中央和广东各大传媒集团建立了30多个实习基地和战略合作关系，并与美国、马来西亚、澳门等国家和地区的相关院系建立了良好的合作交流关系。
三、专业介绍
1.专业概况
暨南大学播音与主持艺术专业创办于2009年，现有专任教师15人，其中教授5人，副教授2人，王泰兴、杨继红教授被聘为我院口语传播研究方向硕士导师，聘请了4名业界资深专家为客座教授。本专业目前在读学生为114人。依托暨南大学新闻与传播学院雄厚的新闻传播学学科基础和专业实力，本专业突出出镜记者和新闻主播的专业培养特色，着力打造课程实验、媒体实习和社会实践三位一体的实践教学体系，在人才培养方面取得了突出成绩的成绩：本专业学生在2009-2013年共获得市级以上专业竞赛奖51项，其中奖15项，省级奖25项，市级奖11项。本专业首届27名毕业生凭籍自身突出的专业能力和优秀的综合素质，获得了良好的就业和深造的机会：1名毕业生在中央媒体、10名在省级媒体就业，其余毕业生均在政府企事业单位就业；2名毕业生获得暨南大学推荐免试攻读硕士研究生资格，2名毕业生分别被英国莱斯特大学和英国利兹大学录取攻读硕士研究生。
2．培养目标
为海内外各级媒体培养具有良好的政治、业务素质，能使用普通话、粤语、英语等语言进行播音主持工作的新闻主播、节目主持人、出镜记者，并能胜任党政机关、企事业单位新闻宣传或公关部门的相关工作的高级口语传播专业人才。
3．主要课程
新闻学概论、语言学概论、广播电视概论、大众传播学、播音导论、广播节目制作、电视节目制作、语音基础、播音发声学、播音创作基础、广播节目主持、电视节目主持、出镜记者实务、文艺作品演播、新闻采访与写作等。
四、招生计划
招生语种
学制
层次
招生人数
招生范围
普通话
四年
本科
22
全国
粤 语
四年
本科
12
广东
说明：
（1）本专业文理兼招，公共外语教学为英语语种，请非英语语种考生慎重报考；
广播电视与新媒体概论篇9
新媒体部落这个版块自创办以来受到了很多读者的关注，“新媒体”这三个字也逐渐从幕后走到台前，受到众多行业的关注与追捧。然而，在蜂拥而至的概念与名词前，新媒体的面纱却还没有被完全揭开。到底何为新媒体?新媒体时代对我们的生活将带来怎样的影响?
从今天开始，解读新媒体将以专栏的形式，从理论、内容、产业三个方面来为大家介绍新媒体及其相关知识。不但要对新媒体本身进行理性的剖析，还要逐一对新媒体的类型以及每个类型的媒体内容进行概括。依照发展一阻碍一一解决的模式展开探讨。并从新媒体产业链的形成与运作对当前新媒体的发展提出一点看法和构想。
正如作者所说：“其实，要给新媒体一个完美的定义并不简单。”面对新媒体时代，你准备好了吗?
美国有本《连线》杂志最近声名大噪，其主编克里斯・安德森(Chrisanderson)在2004年首次提出了“长尾理论”(thelongtail)，对传统二八定律的市场划分作出截然相反的诠释，因而受到国内外学界和业界的广泛重视，至今影响不衰。其实，《连线》杂志还对时下正时兴的新媒体下过一个颇为有名的定义，即“所有人对所有人的传播”。这个定义仍然受到了理论界和业界的一致推崇，并在各种场合被频频提及。但在笔者看来，与其说这是一个定义，不如说这是给各类新兴媒体定的一个目标，或者说是新媒体致力于实现的功能，而这种功能形成了对传统媒体的本质性突破――如果我们把传统媒体认定为报纸、广播、电视的话，那么显而易见，传统的由“点对面”的传播模式正在受到前所未有的冲击，甚至很快就有可能被彻底颠覆。
的确如此，不管我们是否意识到，今天，不同于报纸、广播，电视等传统媒体的各种新型媒介(在本文中并不会严格的区分媒介与媒体的学理概念)已经深入到我们生活的每个角落，但是，恰恰当它们成为我们日常生活的一部分的时候，我们便很少再去关注它们，更不用说去思考它们如何潜移默化地塑造我们的行为方式、思维观念、语言习惯、身份、欲望以及意识……而事实上，这些都正在发生!
早在上个世纪90年代初，一批留学在外的学者以他们特有的敏感，意识到发生在媒介领域里的革命，如吴信训在东京大学任客座研究员期间，著作《世界大众传播新潮》一书，首次向国人介绍了发生在发达国家里电视领域的有线电视、卫星电视星网结合覆盖的浪潮，并明确提出，新媒体就是“以全新的技术实现既往未有的传播功能或对既存媒介在传统技术与功能上实现了某种质的超越的媒介”。这个概念在我们今天看来依然抓住了“新媒体”的精髓，比如手机、比如iptV，前者实现了所有人对所有人的传播，后者则在功能与技术上对传统电视形成了质的超越。
伴随着90年代中叶至本世纪初计算机网络的神话与泡沫，人们惊呼，网络乃第四媒体!对网络传播的研究迅即升温。可以说，这个集电视、广播，报纸媒体形态于一身，信息、娱乐、通信功能为一体的综合平台，最早实现了“所有人对所有人”传播的目标，因而，视网络为新媒体的开山鼻祖并不为过。不过，从习惯上，我们已经不再把网络看作新媒体，甚至已经逐渐把它归于传统媒体的行列――时展之快总是出乎我们的意料。
在学界，仍有很多人在致力于给新媒体下一个完美的定义，只是从目前的情形来看，这并非易事。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授这样认定新媒体：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”这一定义的确概括了一部分以计算机技术为支撑的媒体类型，但我们可以轻而易举地举一个反例，如电视媒体与手机媒体的结合产生的手机电视。也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”那么，这里一个有意思的话题就是，什么才算老媒体?手机是对固话的改进，数字电视是对模拟电视的改进，而真正有别于媒体构成要素的只有网络。那么，在这种参照标准下新媒体到底是什么?恐怕很难让人想个清楚。还有学者把新媒体定义为“互动式、数字化复合媒体”。那么，受众没有主动权并带点强制意味的楼宇电视、移动电视呢?
在业界，各类新兴媒体的运营机构也从不同的视角提出了自家之言。相对于学界较为规范的定义描述，他们更多地侧重一个层面来分析新媒体的形态或者特征如分众传媒前总裁江南春(现已卸任)提出他对分众的理解：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”这段论述其实说明了分众传媒或其他新媒体出现的原因和存在的基础。阳光文化集团首席执行官吴征认为“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量――消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间，社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界……。”这段论述可以看作是对《连线》杂志定义的“所有人对所有人传播”的功能化解读，也表明对新兴媒体的力量的深刻认识。
尽管以上的这些阐述众说纷纭、各成一派，但学界和业界都能自觉地把目光聚焦在新媒体上，并从不同的层面和角度对之进行解读，这是一件好事，因为每探讨一次，我们对它的理解就会更为深化。比如这样的一些字眼对我们来说实在是过于眼熟了数字化、互动、个性……在探讨新媒体的各种文章中，这些字眼总会成为关键词被重点论及。但是，如果我们仅仅停留在这个层面的话，那么，新媒体诞生的根源及发展规律似乎就变得难以寻踪。我们甚至会把“互动、个性”这些结果当作原因来谈，颠倒了学理上的逻辑。那么，新媒体的本质与特征究竟是什么呢?
按照最一般的理解，新媒体就是区别于传统的报纸、广播、电视三大块的新型媒体，而且要符合媒体基本的定义有庞大的受众群或者有特定的分众群，能够提供信息、娱乐等服务。依次推之，公交媒体、地铁媒体、铁路媒体可以算作类，它们是移动的电视：ipoD、手机广播算一类，它们是移动的广播；手机报也算，因为它是移动的报纸。还有一种比较主流的新媒体形式是楼宇视频，尽管它是固定在一个公共场所，但是它首先打破了传统电视收看的家庭空间，其次受众不是固定的，形成了另一个层面的流动性，因而也打破了传统获悉信息的空间状态。
还有一类重要的新媒体，比如iptV，以及有线数字电视，不光是它们能够实现双向的互动的传播功能，而且在于它们该变了传统的线性传播方式，可以在任意节点打断，原来一味被动的受众“侵入”了传播者的世界，不仅拥有了选择权，甚至能够独自改变原本由传播者主宰的传播世界。因而这类媒体可以说打破了传统获悉信息的时间限制。
从以上探讨的新媒体的主流形式和这两大类的概括出发，我们谨慎地得出这样一个结论：新媒体的本质在于实现对时空二维结构的打破。
广播电视与新媒体概论篇10
关键词：新媒体；网络；传播语境
随着数字技术的快速发展和大众传媒功能角色的转变，以网络媒介为代表的新媒体不仅改变了人类信息的传播方式，也对人们的言行方式造成极大的冲击，给社会结构带来革命性的影响，同时新媒体作为一种特殊的语言符号传播方式，在传播过程中形成了信息化社会里一种独特的场域――我们是在新媒体的语境下言说和行动。那么什么是新媒体？如何理解新媒体时代的传播语境？新媒体语境具有什么特征？新媒体给人类传播活动和生存方式带来了革命性的影响，同时也给学术理论界带来了一个全新的课题。
一、关于新媒体
自全球化的互联网出现以后，国内外关于新媒体的论述很多，从定义的角度来看：一是从传播方式的角度，如美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”；二是从与传统媒体相区别的角度，如上海戏剧学院新媒体领域的陈永东副教授认为，“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等”；三是从技术应用的角度，如清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授将新媒体定义为“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”，同时认为“新媒体是一个相对的概念，是一个时间的概念，是一个发展的概念”，“有着巨大的包容性”；四是从社会关系层面的角度，如中国传媒大学黄升民教授认为，“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限”。
任何一个科学的定义都有内涵和外延两个方面，本研究认为上海交通大学的蒋宏和徐剑在其主编的《新媒体导论》中对新媒体的定义更具合理性。两位学者认为，就其内涵而言，新媒体指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下，在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富，与传统媒体迥然相异的新型媒体。就其外延而言，新媒体主要包括光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视、互联网(internet)、手机短信和多媒体信息的互动平台、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等等[1]。
科技进步为新媒体发展提供最根本的技术支持和保障，同时新媒体的迅速发展也产生了进一步促进科技进步的需求。在步入web2.0时代之后，又有人提出了web3.0的概念，媒介形态信息化的趋势更加明显，新媒体与传统媒体也呈现多功能一体化的融合趋向，新媒体作为一种技术形态将会面临新的更新换代。正如清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授所言，新媒体是一个相对的概念，“新”是相对于“旧”而言，相对于报纸，广播是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，今天的网络又是新媒体[2]。那么，相对于今天的新媒体，将来的“新媒体”又会如何呢？根据马克思主义关于先进的科学技术是人类文明的组成要素和内在原动力的基本原理，我们可以预言，不断发展的新媒体将进一步改变人们的生产活动和生存方式，促进人类在思想文化上的大融合，从而真正体现出信息时代全球化的意义。
二、新媒体语境的概念释义
媒介是大众的语言符号传播方式，其信息载体的更替和社会环境的变迁决定了每一个时代的传播必定有其独特的“语境”，通常我们用“传播语境”来描述特定的历史时期相对较于稳定的社会传播体系。
当我们以历史的眼光宏观地审视今日之新媒体时，就会发现随着数字网络技术的飞速发展和信息化设备终端的广泛普及，它与社会的互动日益彰显，并且通过不断改变传播生态和社会面貌最终完成了一个功能角色的转变，即“由单纯地带来一种新型信息传播方式，上升至普遍化、内在化地改造社会结构”[3]，从而开创了媒介传播的新时代，将我们带入一种全新的语境。美国的马史?波斯特教授在《信息方式：后结构主义与社会语境》一书中就阐述了“信息方式”的变革给社会结构的带来的深远影响。他认为，当电子媒介进入我们的日常交往时，其语言的多变性引发了意义的去中心化，以及自我意识的消解，对人们感知自我与现实的方式带来的深刻影响，同时信息方式下的语言“包装”对我们与世界的关系及整个社会关系都进行了重新构型。正是在这种“深刻影响”和“重新构型”的过程中，形成了信息化社会里一种独特的言行环境和阐释背景――新媒体语境，“这意味着一种新的认知框架和价值安排：新媒体介入下的话语表达、社会性格和文化形态”[3]。
从认识论的角度来看，新媒体语境也可以扩展到一种思维框架、一种理论范式以及一定的社会、历史、政治、经济、文化、科学、技术等诸多要素之间的相互作用和相互联系，就如同托马斯?库恩(thomasKuhn)在1962年出版的《科学革命的结构》一书中提出的“范式”一样，在各个学科领域的研究中发挥着限定的作用――制约和解释，即人们本能地坚持的一种先入为主的认知模式，在特定语境的思维定势之下对研究对象的本质意义和社会价值进行有效的揭示和解读，举凡历史语境、社会语境、文化语境、民族语境等等概念殊途同归，意味着“指向构成与制约社会活动的、虽不必然可见但仍属限定的力量”[4]。
因此，我们可以认为，新媒体语境是由新媒体社会影响的普遍性扩张进而内在化地改造社会结构而形成的信息化社会里一种独特的社会传播体系，是在一定时期内影响和制约人们认知和实践的一种意义背景和文化形态。
三、新媒体语境的特征解读
新媒体的大众化所形成的新媒体语境以不可阻挡之势急速蔓延和拓展，标志着一个时代的到来；同时新媒体的传播特性，如开放性、平等性、匿名性、交互性等，使新媒体语境相较于传统媒介文化语境呈现出新的特征。
(一)公众化的话语表达
在传统新闻传播活动中，信息传播以传播者为起点，以接收者为终点，以一种线性的传播模式传播新闻，这是少数人对多数人单向的传播模式，是自上而下的层层把关的传播。新媒体的出现改变了传统媒体的话语格局，通过整合点对面的大众传播和点对点的人际传播，使信息传播主体实现了公众化，构建了双向互动的信息传播模式。传播模式的改变使公众获得了自身的话语权，公众可以通过新闻跟帖、网络论坛(BBS)、博客、邮件和个人空间等多种载体发表自己的看法和意见，甚至可以通过“群体极化”效应形成强大的舆论影响力，对新闻事件的发展产生自己的影响。以增幅最大的言论载体微博客为例，根据中国互联网络信息中心(CnniC)2013年1月15日的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月，中国的微博用户规模达到3.09亿人。公众不仅可以在这种普及的新媒体形式上“记述自己的心情”，同样也能就某些重大事件发表自己的观点，现实社会中的精英人士、领袖人物、权威媒体所具有的话语霸权被消解，公众意见表达的主体实现了“平民化”。
(二)全球化的意义背景
麦克卢汉1967年在他的《理解媒介：人的延伸》一书中所预言的“世界村”(globalvillage)如今已经成为现实。基于计算机、通信、数字广播等技术的新媒体，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，使人们与外界乃至整个世界的联系更加紧密，极大地拓宽了人们感知事物的信息面、知识面和思维面——人们在全球化的意义背景下认知和改造世界。如今，不管你是在纽约巴黎这样的大都市，还是在天山脚下的小山村，只要通过以电脑、手机、pDa、mp5等设备为终端的媒体，你都能广泛接受世界各地的新闻信息，并可以根据需要主动搜索、寻找资料和调阅网页，真切感受到天下在此的国际性。在全球化的意义背景下，传统的时空观念被彻底颠覆，同时新兴的感知模式将人类带入一种全新的交往环境之中，人们通过各种媒体终端在全球范围内相互传递信息，同时他们自己也被物化成媒体和网络的一部分；各国的文化、思想、政治和意识形态的符号通过国际传播体系，进入中国的大众传播系统，使中国大众层面的符号环境演变成了国际符号环境的一部分，地域的界限和文化的差异在同质的信息环境中不断冲突、消解和融合，新的价值体系在旧体系的崩溃过程中逐渐得到确立，形成新媒体环境下的感知环境。
(三)多元化的文化形态
文化的时代性品格源自于它与最广泛意义上的民众所建立起来的密切联系，即文化的时代性取决于文化的大众性。主要在互联网等数字技术基础上发展而来的新媒体，同样继承了“多元、开放、共享”的互联网精神，凭借技术优势渗透到社会生活的各个方面，取得了有史以来最广泛的受众人群和公众基础，最大限度地体现了公众的多元文化诉求，从而形成了多元文化并存的繁荣景观。多元化的文化形态一方面体现在多种意识形态、多种文化观念和多种学术派别在相同的时间和空间里并存，即主流文化之间的竞争与融合，不仅一个国家或者一个民族一种文化的情况不复存在，完全本土化的文化也在不断满足公众的多样化需求的过程中与世界文化接轨。另一方面体现在网络“草根文化”兴起，即大众文化以网络特点为基础的分化发展。随着网络社区等新媒体的蓬勃兴起，血缘、地域、工作学习关系不再是人们结合在一起的指定因素，人们更可能因为兴趣和价值观的认同而以“群”的形式集结。无论是从对传统文化的继承意义，还是从满足最普遍人群的文化需要角度，多种多样的网络群体文化已经成为社会大众不可或缺的精神家园。
(作者简介：杨振英，男，解放军75406部队司令部副团，中校，硕士，主要从事军事战略研究；刘石检，男，解放军75406部队司令部副营，少校，硕士，主要从事党的建设研究。)(来源：今传媒编选：)
参考文献
[1]蒋宏等.新媒体导论[m].上海:上海交通大学出版社，2006.
[2]熊澄宇.在中国网络媒体论坛的发言[Z].cctv.com.