工业互联网概述篇1
“互联网+”以互联网、移动互联网、物联网等为平台，以传统产业为融合契机，以互联网思维为动力，以市场重构为生态，将我们的市场格局从本地化向国际化的高度去催化。
内容简介
本书从上千海外案例中筛选出值的100多个案例呈现给读者，对每个案例进行解剖，一一呈现每个企业的上线时间、创始人、公司背景、商业模式、业务介绍、发展历程、融资记录等。
书中的海外案例中包括电商、品牌、移动、社交、零售、o2o、物流、金融等领域，汇集了newegg、Flipkart、eBay、ShopRunner、LendingClub、Zappos等案例。本书无论是对于处于转型“互联网+”困惑中的传统企业，还是想深度了解海外“互联网+”的创业青年、投资机构以及海外“互联网+”商业模式监管、研究、教学人员而言，都非常具有参考价值和实操启示。(详见：100ec.cn/zt/hwal/)
作者简介
曹磊，中国电子商务研究中心主任、研究员。长期专注于“互联网+产业”、电子商务、o2o、大数据、互联网金融、电商物流等领域研究。长期受聘于清华大学特聘教授、浙江大学客座教授、上海交通大学主讲教授等多所国内一流大学。曹磊的观点、报告、著作为多部委决策参考，推动了电商法规完善与环境的净化，多次引起高层批示，在一定程度上推动了我国电子商务的健康、稳定发展，在国内电子商务业界享有较高声誉。(详见专家专栏：100ec.cn/zt/expert_caolei/)
莫岱青，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师，长期从事传统企业网络零售、o2o市场、社交电商、进口跨境电商、农村电商、海外电商等相关领域等研究，并取得了一定成果。有海外大型企业工作经验，在海外求学与工作期间走访和研究了不少电商企业，挖掘互联网具有价值的新模式，并且带到了目前在国内的各项研究中。
目录
前言
互联网+：师夷长技以超夷！“我想，站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”2015年3月5日，李克强总理在《政府工作报告》中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为“国家战略”。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。总理提出新兴产业和新兴业态是竞争高地……
第一章互联网+平台
官方网站：amazon.com上线时间：1995年创始人：JeffBezos案例概述：amazon(亚马逊)是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。1994年夏天，杰夫·贝索斯(JeffBezos)辞去了在华尔街的工作，与……
第二章互联网+品牌
官方网站：zady.com/上线时间：2013年8月创始人：SorayaDarabi、maxineBedat案例概述：成立于2013年8月的Zady是一家注重高品质、为顾客提供透明化销售服务的时尚购物平台。Zady的销售类目既包含较小的品牌，例如底特律KarmoStu……
第三章互联网+零售
官方网站：walmart.com/上线时间：1996年创始人：Samwalton案例概述：沃尔玛(walmart)1962年在美国阿肯色州成立，已在全球27个国家拥有一万余家分店以及遍布10个国家的电商网站，主营业态包括沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛中型超市和沃尔……
第四章互联网+生活服务
官方网站：groupon.com上线时间：2008年创始人：ericLefkofsky案例概述：Groupon最早成立于2008年11月，以网友团购为经营卖点。其独特之处在于：每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团队规模远超线上团队……
第五章互联网+金融
官方网站：upstart.com/上线时间：2012年创始人：大卫·吉鲁阿德(DaveGirouard)、保罗·谷(paulGu)案例概述：成立于2012年4月的Upstart位于加州的paloalto市，是一家创业投资公司，创始人DaveGirouard是谷……
第六章互联网+移动
官方网站：wish.com/上线时间：2011年创始人：peterSzulczewski、张晟(Danny)案例概述：wish成立于2011年9月，总部位于美国，是一家移动B2C跨境电商平台。wish完全没有pC端购物平台的设计经验，这也使得wish能够不带任何思想……
第七章互联网+社交/导购
官方网站：zola.com上线时间：2013年创始人：Shan-Lynma、nobunakaguchi、KevinRyan案例概述：创始人KevinRyan是一个创业老兵，之前在纽约创建过Gilt公司和其他初创公司，他觉得婚礼注册非常过时，而且缺乏想象力，而pinterest……
第八章互联网+物流
官方网站：shoprunner.com/non_member/home/上线时间：2010年创始人：michaelRubin案例概述：ShopRunner是由美国知名电子商务软件公司GSiCommerce创始人michaelRubin所推出的第三方物流服务，总部位于加州圣马特奥……
后记我们是如何用互联网思维打造中国最具影响力的“互联网+”智库的？
后记我们是如何用互联网思维打造中国最具影响力的“互联网+”智库的？纵观整个互联网的发展史，自从互联网诞生到1.0、2.0、3.0、4.0、5.0时代，所有的互联网商业模式都是“互联网+传统商业”的模型。——“1.0时代”是互联网+信息，即“信息互联网阶段”(代表四大门户、视频网站)；——“2……
后记
工业互联网概述篇2
关键词：物联网；体系结构；相关技术；信息技术；应用；关联；分析
中图分类号：tn71文献标识码：a
随着现代信息技术的不断发展进步，物联网技术在零售以及物流等工业生产行业领域中的应用实现越来越多，人们对于物联网技术的研究与开发关注也越来越多，尤其是物联网技术在我国学术界以及工业生产、媒体宣传中，被关注以及被重视的程度越来越高，促使物联网技术已经逐渐并且迅速的成为我国当前具有较强影响力的技术项目之一。但是，以目前国内物联网技术的开发以及研究情况来看，物联网技术的研究以及开发应用等，还处于一个初级的起步阶段，物联网技术研究以及开发中还存在比较严重的问题，比如，对于物联网的概念含义理解存在混乱、物联网系统模型以及结构标准不完善等，导致物联网技术的研究以及开发应用发展比较缓慢。本文主要从物联网技术的产生以及发展背景出发，结合物联网的概念含义，对于物联网技术的体系结构与相关技术进行分析论述，以促进物联网技术的研究以及开发应用发展，推动社会经济以及生产的发展进步。
1物联网发展背景与概念含义分析
1.1物联网的产生与发展概述
在概念解释领域中，物联网以及物联网技术概念名词的产生，最早是在美国，由相关的网络信息国际会议进行提出并产生的。随后，直至2008年以后，物联网以及物联网技术的相关概念含义在实际信息生产以及研究开发领域逐渐被普及起来，并受到各个国家信息技术开发以及研究领域的广泛关注。并且在这一时期的现代网络信息技术发展中，物联网在工业生产中的研究开发与应用，已经实现物联网产业链，并且它将商品信息的传输过程，分为表示阶段以及感知阶段、处理阶段、信息传送阶段等。目前，随着物联网技术的发展以及对于物联网技术的开发应用研究的越来越多，物联网技术已经逐渐实现在零售以及物流、制药等行业领域中进行应用实现，并且取得了比较理想的应用效果，而且，下一步物联网技术已经开始在手机钱包以及高速公路的不停车收费等信息系统领域中，进行开发应用研究，未来物联网技术不仅对于人类社会以及人们的日非常突出的价值意义和前景。
1.2物联网的概念含义理解
按照相关国际联盟标准，对于物联网的定义标准，物联网主要是指进行物品与物品之间、人与物品之间以及人与人之间的互联解决与实现。国际联盟标准定义下的物联网与传统物联网在概念以上存在着一定的区别。比如，传统的H2H物联网模式主要是指人与人之间不通过个人电脑设备实现的一种互连关系，而H2t物联网模式则是指人通过通用的连接装置与物品之间实现的一种连接关系。总之，与国际联盟标准定义下的物联网概念含义相比，传统意义上的物联网模式，在进行连接关系的确定与实现过程中，并没有将物联网考虑在任何物品连接的应用实现范围领域内。
总之，简单的说，物联网就是进行物品连接实现的网络。在进行物联网的概念与含义理解研究中，一些研究学者以及专家会将物联网的概念含义与m2m连接模式的概念联系在一起进行理解研究应用，理解成为人与人、人与机器以及机器与机器之间的连接实现。但是，在实际应用中，m2m模式下的连接概念在互联网领域也行得通，与物联网的概念含义之间还是存在有一定的区别，容易造成概念含义理解的混乱。
2物联网的体系结构分析
通常情况下，物联网技术的体系结构主要分为三个结构层次，即物联网技术的数据感知结构层以及物联网技术的数据传输网络结构层、具体应用层。
首先，物联网技术体系结构中的数据感知结构层，它主要是通过读写器以及摄像头、RFiD技术、GpS等工具技术，进行数据信息的采集实现。它也是物联网体系结构中的基础结构部分，在整个物联网技术中具有非常重要的作用，它能够在实现数据信息的采集同时，还实现对于数据信息的短距离传输功能，通常情况下，进行采集数据信息的短距离传输，主要是依赖蓝牙以及工业现场的传输线路等，一些数据信息传输工具设备进行传输实现。其次，物联网体系结构中的数据传输网络结构层，它是在现互联网技术基础上进行设计建立实现的，在整个物联网体系结构中主要负责进行数据信息的传输实现，是物联网体系结构中的关键结构部分。值得注意的是物联网数据传输网络结构层的数据信息传输功能，主要是进行远距离的数据信息传输实现。最后，物联网体系结构中的应用层，同时也是物联网技术研究开发的目的体现，它主要就是针对物联网数据感知结构层以及数据传输网络结构层所采集并传输的数据信息，进行分析处理以及应用实现。通常情况下，物联网体系结构中的应用结构层有应用程序和终端设备两个结构层次。
3物联网的相关技术分析
在物联网开发应用实现过程中，物联网主要涉及的相关技术包括传感器识别技术以及数据信息感知技术、网络融合技术和信息处理技术等。
首先，传感器识别技术是物联网应用实现的重要支撑技术，在物联网进行数据信息的采集实现中具有非常重要的作用和意义。物联网中的传感器识别技术主要是通过微电子技术原理进行物联网运行所需数据信息的采集实现的，它在实际应用中，不仅可以进行热、光以及声领域数据信息的识别采集，还可以实现对于力以及电范围领域中数据信息的识别与采集实现。其次，物联网相关技术中的感知技术，主要包括RFiD技术以及ZiGBee技术、蓝牙技术等，主要是负责对于已采集数据信息根据物联网控制命令进行短距离的感知识别与传输实现。此外，物联网技术实现中，还包含网络融合以及信息处理技术，分别进行物联网采集数据的通过互联网进行融合，并进行分析处理实现。
结语
总之，进行物联网体系结构以及相关技术的研究分析，有利于促进物联网技术的研究以及开发发展，推动物联网技术在实际中的开发应用实现，具有积极的作用和价值意义。
参考文献
[1]沈苏彬，范曲立，宗平，等.物联网的体系结构与相关技术研究[J].南京邮电大学学报，2009（6）.
[2]聂菊根，李德识，韩彦琰.基于物联网的网络中心战实施环境[J].火力与指挥控制，2012（9）.
[3]李四海，张峰.物联网技术综述及海洋信息化发展对策[J].海洋通报，2012（3）.
工业互联网概述篇3
关键词：工业4.0；工业革命；创新技术
1概述
工业4.0首先是由德国提出来的概念[1]。众所周知，德国是世界上走在工业发展最前沿的国家，工业也是其在全世界最具竞争力的领域，为保证德国工业继续走在世界的前沿，为保证其工业在全世界的持续竞争力，德国人提出了继蒸汽机应用、大规模生产和信息技术三次工业革命后，以生产自动化、网络化、机器自组织为代表的第四次工业革命，如西门子等公司积极实践和推动工业4.0概念，已初步实现智能工厂等成果。
在《中国制造2025》当中，我国政府提出来用30年的时间，从制造业大国转变为制造业强国，并用10年时间，进入全球制造业第二方阵。与德国不同，我国制造业在许多方面仍然较为落后，特别是针对工业4.0的信息技术，对我们未来的努力提出了更高的要求。
2工业4.0主要技术
以往的三次工业革命皆是由技术的创新来驱动，动力单元的创新、流水线和信息技术的应用，就是技术驱动革命的直接印证。与前面的工业革命不同，即将到来的第四次工业革命不仅包含了企业的生产环节，还包含了整个产品的生命周期，如开发、生产、售后和回收，信息技术和机械装置共同结合成为有机的整体。
整个生命周期的所有有关人员都参与其中，消费者可以实现更多的私人定制；供应链更加的透明和有效；售后服务更加的及时；产品开发的更加符合消费者要求。但与此同时，这些组成了一个极其复杂的系统，各个子系统之间互相影响，技术的创新使得人们掌控如此复杂的系统成为了可能。一般来说，移动计算、社会化媒体、物联网、大数据，共同构成工业4.0的基础。
3移动计算
移动计算是任何计算机在移动状态之下进行的人机交互[2]。这种技术现今在社会化媒体范围内广泛传播，不仅如此，移动计算技术也将在商业和企业信息技术产生极大的影响。移动技术使得人与计算机的机动性获得了极大延伸，信息的获取、传播和增值的可能性都大大增强。到处都能使用，处处都可连接，成为了移动计算最主要的标志。通过移动计算，人与计算机的交互变为随时随地，由此彼此之间的交互数量和频率大大增加，并且产生了更多的数据。高级别的数据安全技术和数据隐私技术成为了移动计算技术的前提。
4社会化媒体
社会化媒体的发展，已经渗透到生活和社会的方方面面。如国外代表性的Facebook、twitter、Youtube等，就国内而言微博、微信等的广泛应用已经不知不觉地改变了我们的生活模式。在这些平台上，人们可以自由和透明地自己的信息，人们获取信息的途径也变得更加的直接和透明。在社会化媒体上，人民收集和评论信息的基础有了创造性的颠覆，这种颠覆不仅发生在社会商业生活中，也发生在工业领域。在社会化媒体中，信息的爆炸性增长是人类从来没有遇见过的，海量的原始数据成为了人类的宝藏，如何从中寻找到有用的信息就是最核心的议题。
5物联网
物联网描述了一种物理对象之间的连接，通过这种连接和信息的交换，实现了功能的拓展，价值的增长。在物联网技术下，物体不仅能够有目的地通过感知周围环境和部署区域的方式来获取信息，而且能够实现自主的信息的传递，即将信息从一个物体传递至另一个物体的过程；在物联网技术当中，很重要的一点就是物体对信息的处理，换句话说，在物联网技术当中，物体可以根据自己的需要和目的对信息进行处理或者转化，在这些基础之上，物联网实现的物体之间的联合可以实现许多附加功能。物联网技术再次极大地扩充了数据流和信息流的范围和强度，也极大地增加了智能物体生命阶段的复杂性，人们对此还有待于深化和研究[3]。
6大数据
如前面所述的技术的飞速发展，信息的数量飞速增长，大数据就是收集巨大的数据集合，这些数据集合产生于各种模拟和数字资源――物联网、人与计算机的交互等，这些信息根据不同的协议、速度和方式在传输[4，5]。传统模式下的信息处理技术和架构已经完全不可能满足人们的需求，这种需求催生了大数据技术。一般来讲，大数据是指无法在可容忍的时间内用传统意义上的it技术和软硬件技术对其进行感知、获取、处理和服务的数据集合。如今大数据引起了社会各个行业的广泛关注和兴趣，但是必须要指出的是，大数据技术的研究还是刚刚起步，大数据与其他领域的结合才刚刚开始，相关理论和实践都需要继续深化，现在市场对于大数据的热炒和夸大并没有根据。
原始大数据经过分析、优化和预测等处理可以使数据变为真正意义上的有价值、可以销售的产品，国内的最顶尖的it公司如腾讯、阿里巴巴等越来越重视大数据技术，因为其掌握的原始大数据经过不同的面向数据的提纯，其结果的价值越来越重要。
7结论
如前所述的四种技术相互融合，互相影响，共同构成了企业及社会各个行业变革的基础，对工业领域而言，构成了工业4.0变革的基础。技术的发展为工业未来的发展提供了可能和答案，技术的创新使得更可靠的决策、更经济的开发和更有效率的生产过程成为可能。最近几十年it技术获得了惊人的发展，也极大地改变了制造业领域，以移动计算、社会化媒体、物联网、大数据为代表的技术也开始给予人们极大的想象空间。随着工业4.0的推进，人们会看到这些想象变为现实。
参考文献：
[1]王喜文.工业4.0：智能工业[J].物联网技术，2013（12）：3-4.
[2]魏峻，冯玉琳.移动计算形式理论分析与研究[J].计算机研究与发展，2000，37（2）：129-139.
[3]朱洪波，杨龙祥，于全.物联网的技术思想与应用策略研究[J].通信学报，2010，31（11）：2-9.
[4]孟小峰，慈祥.大数据管理：概念、技术与挑战[J].计算机研究与发展，2013，50（1）：146-169.
工业互联网概述篇4
关键词：物联网发展问题
1.物联网的定义、起源及背景
物联网(theinternetofthings)是通过射频识别(RiRD)、红外感应器等信息传感设备，把任何物品与互联网相连接，以实现智能化识别、定位等管理的一种网络。
“物联网”的概念于1999年由麻省理工学院auto-iD实验室提出，同年，麻省理工学院的Gershenfeldnell教授撰写了“whenthingsStarttothink”一书，以这些为标志开始了物联网的发展。
2005年11月17日，在突尼斯举行的信息社会世界峰会(wSiS)上国际电信联盟(itU)了《itU互联网报告2005：物联网》，正式提出了“物联网”的概念。2006年3月，欧盟召开会议“FromRFiDtotheinternetofthings”，对物联网做了进一步的描述，并于2009年制定物联网研究策略的路线图。
2010年3月召开的全国两会上，政府工作报告中明确指出利用物联网技术推动经济发展方式的转变，物联网成为国家经济发展的战略支柱之一。
2.物联网的原理和应用前景
2.1物联网的原理
物联网是将各种信息传感设备通过互联网结合起来而形成的巨大网络(图1)。物联网的基础是互联网，在整个网络中，物品能够彼此进行“交流”，而无需人的干预。其实质是利用射频自动识别(RFiD)技术，通过互联网实现物品的自动识别和信息的互联与共享。
物联网运行过程分为三步：
(1)对物体属性进行标识，属性包括静态和动态的属性，静态属性可以直接存储在标签中，动态属性需要先由传感器实时探测；
(2)需要识别设备完成对物体属性的读取，并将信息转换为适合网络传输的数据格式；
(3)将物体信息通过网络传输到信息处理中心，由处理中心完成物体通信的相关计算。
2.2物联网的应用前景
“物联网”概念的问世，打破了之前的传统思维。在“物联网”时代，将无关联物体整合为统一的基础设施，在此意义上，基础设施更像是一块新的工地，所有运转就在它上面进行，其中包括经济管理、生产运行、社会管理乃至个人生活。
物联网迅速普及的可能性有多大，尚难以轻言判定。但肯定的是，在国家大力推动工业化与信息化两化融合的大背景下，物联网会是更多行业信息化过程中一个比较现实的突破口。在一些先行的案例中看的出，有些物联网的梦想已经部分实现了。所以，物联网的发展就像互联网早期的形态局域网一样，虽然发挥的空间作用有限，但远大前景已不容置疑。
3.基本属性及特征
物联网是互联网向物理世界的延伸和拓展，互联网可以作为传输物联网信息的重要途径之一，物联网的相关属性包括集中、内容、收集、计算、通信以及场景的连通性。这些属性表现的是人们与物体之间或者物体与物体之间的无缝连接，上述属性之间关系如图2所示。
根据物联网组成部分的特性、作用以及包含关系，其特征如下：
3.1基本功能特征
物体可以是实体或虚拟物体；它具有标识，可以通过标识自动识别它们；物体与物体或人们的信息是私密的、安全的；物体使用协议与其它基础设施进行通信。
3.2物体通用特征(高于基本功能特征)
物体使用“服务”作为与其它物体联系的接口；在资源、服务、可选择的感知对象方面与其它物体竞争。
3.3社会特征
物体与其它物体以及人们进行通信；能够相互协作创建组或网络，能够初始化交互。
3.4自治特征
物体很多任务能够自动完成；能够协商、理解和适应其所在的环境，或者从其它物体处学习；能基于其推理能力做出判断，能够选择性地演进和传播信息。
3.5自我复制和控制特征
物体能够创建、管理和毁灭其它物体。
综上所述，物联网以互联网为平台，将传感器节点、射频标签等具有感知功能的信息网络整合起来，实现人类社会与物理系统的互联互通。物联网被称为继计算机、互联网之后，世界信息产业的第三次浪潮。
4.带来的问题
物联网的产生与发展给人们带来方便的同时，也产生一些问题．表现在以下方面：
4.1安全问题：企业商业机密、国家机密是否不被泄漏。
4.2隐私问题：追踪和定位某个特定用户或物品，从而获得相关的隐私信息，势必会使个人的隐私问题受到侵犯。
4.3商业模式：物联网商用模式有待完善。
4.4物联网的政策和法规：需要国家制定出适合这个行业发展的政策和法规，保证行业的正常发展。
4.5技术标准的统一与协调：是否能形成统一技术标准及管理机制，这是物联网马上就要面对问题。
4.6应用的开发：物联网的价值不是一个可传感的网络，而是必须各个行业参与进来进行应用，必须根据行业的特点，进行深入的研究和有价值的开发。
5.结束语
物联网是一场新时代的科技革命。物联网深受国内外各界关注，在各行各业中前景不可估量，我国工业化与信息化两化融合为物联网的发展提供了广阔的空间。随着物联网的逐步应用，众多行业运作模式和人类生活方式都将发生翻天覆地的变化。虽然物联网大规模的推广普及还处于初步阶段，但不难想象，物联网时代将要到来。
参考文献：
[1]崔莉、鞠海玲、苗勇.传感器网络研究进展[J].计算机研究与发展,2005.
[2]沈苏彬、范曲立、宗平.物联网的体系结构与相关技术研究[J].南京邮电大学学报,2009.
[3]刘云浩.从普适计算、CpS到物联网：下一代互联网的视界[J].中国计算机学会通讯，2009.
[4]沈苏彬、范曲立、宗平.物联网的体系结构与相关技术研究[J].南京邮电大学学报,2009.
[5]孙其博、刘杰、黎葬、范春晓、孙娟娟.物联网:概念、架构与关键技术研究综述[J].北京邮电大学学报.2010.
[6]刘强,崔莉,陈海明.物联网关键技术与应用[J].计算机科学.2010.
[7]王朗.玲物联网经济学产生的背景、研究对象和特点[J].理论探讨，2011.
[8]李虹.物联网――生产力的变革[m].北京:人民邮电出版社,2011.省略.省略/video/
工业互联网概述篇5
关键词：“互联网+”；大健康；空气净化器
中图分类号：F27
文献标识码：a
doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.23.026
近年来，随着互联网科技的飞速发展，各种健康概念层出不穷，随着概念的热炒，出现了许多依托“大健康”概念的产品，比如：雾霾口罩，空气净化器、净水器、母婴防辐射护具、健康智能穿戴设备等。由于人们的健康观念在不断更新提高，所以顺应市场需求，打造“互联网+大健康”的产品平台，推出“互联网+大健康”产品，成为nC制药公司重要发展机遇。“nC品牌”与“互联网+大健康平台”相得益彰、相互促进。
1打造“互联网+大健康”产品平台的必然性
1.1打造“互联网+大健康”产品平台是助推公司快速发展的必然途径
环顾周边，近年来，石药集团推出了“果维康”、“雾霾口罩”、“板蓝根”等产品，GSK、云南白药和修正药业推出了“牙膏”等产品，默克公司推出了“睡眠记忆枕”等产品。360公司从网络安全软件拓展到儿童智能手表、行车记录仪、手机、安全插座等智能硬件，小米公司从小米手机拓展到电视、路由器、空气净化器、净水器、监控摄像头、安全插座等智能硬件。每一家快速发展的公司都在依靠自身品牌效应打造品牌溢价、品牌提升、品牌概念转化等一系列产品，而这一系列产品又反过来助推本品牌的发展，二者相得益彰。反观nC制药公司，这些年一直在制药领域“深耕细作”，缺乏依托自身品牌效应打造品牌溢价、品牌提升、品牌概念转化的一系列产品，缺乏宣传普及和公众认知。所以，利用“互联网+”和“大健康”概念打造“互联网+大健康”产品平台是助推公司快速发展的必然途径。
1.2打造“互联网+大健康”产品平台是把握“互联网+”和“大健康”概念内涵的必然选择
某品牌专家指出“当今社会，绝大多数利用自身产品销售售价来创造利润的企业，只能生存、谈不了发展，更多的沦为了代工厂”。在“互联网+”和“大健康”概念蓬勃发展的现实中，如果仅仅依靠普通药品的销售利润，企业发展将举步维艰。依托品牌溢价的苹果公司赚钱了，依托品牌提升的石药集团发展了，依托品牌概念转化的小米公司和360公司做大做强了，而更为重要的是，上述公司通过品牌与新兴产品的互相推动，产生了巨大的资本效应：股票市场、天使投资、众筹等带来了极多的无息资本和预付资金。有一句玩笑话形象的描述了上述事实：“全中国的女人在养着马云”，天猫的进店费、扣点费、买卖双方资金池的受益以及资本市场的融资产生的集聚效应能量巨大！反观nC制药公司，其研究电子商务时间不短，推送电商产品品种数量不少，可是，其没有把上述对电商的投入上升为集团战略、上升为“互联网+”和“大健康”概念，仅仅学习了互联网的“壳子”，没有把握互联网的“精髓”。所以，依托“互联网+”打造nC制药公司“大健康”概念的产品势在必行、时不我待。
1.3打造“互联网+大健康”产品平台符合健康产品市场的发展趋势和路径
从国内市场的发展趋势来看，某一种产品（尤其是家电产品）的发展路径往往是：首先，国际品牌占主导；其次，国内品牌纷纷涌起；再次，国内品牌挤占国际品牌市场拔得头筹；最后，该产品市场饱和，国际品牌只剩少数高端市场，某一两家国内品牌牢牢占据市场中低端、剩余国内品牌倒闭或转型。1995年前后的彩电市场，长虹夺得天下；2000年左右的冰箱市场海尔博得头彩；2010年左右的空调市场格力一统天下；如今的手机市场，华为、小米激战正酣，头把交椅在这两家不断交替。如今的空气净化器市场也将呈现出上述发展路径和发展趋势，所以，以空气净化器为主的nC制药公司“大健康”概念产品的推出恰逢其时、时运相济。
2“互联网+大健康”概念产品群
nC制药公司计划在本年度推出以空气净化器为拳头产品的健康产品链（空气净化器、防雾霾口罩、家用小药箱），未来五年逐步推出下述产品：产品链包括但不限于（医疗级、家用级）空气净化器、（中央空调、窗纱等）空气净化方案、（医疗级、家用级）净水器、护理机器人、（饮用纯水、厨房用水、洗漱用水等）净水集成方案、家用小药箱、定时提醒小药盒、带医护功能的旅行箱、隐形口罩、保健食品等。下面介绍初步方案。
2.1“互联网+大健康”拳头产品空气净化器
2.1.1空气净化器市场调研情况
我国空气质量已成为百姓最关注的民生问题之一，雾霾天气频发、装饰装修和家具造成的室内环境污染日益加剧，上述因素催生了以空气净化器为代表的室内环保业呈现蓬勃发展之势。空气质量与室内环保涉及到人们的日常工作与生活，2015年中国空气净化器线上销售量约300万台，总销量超500万台，同比增长380%。（数据来源：中怡康）
国内空气净化器知名品牌较少，国内品牌市场份额差距较小，适合有雄厚企业背景的新生品牌抢占市场份额。
2016年初，nC制药公司空气净化器项目筹备小组先后对邯郸派瑞电器有限公司、扬子高科电器有限公司、浙江本原生活电器有限公司、漳州万利达生活电器有限公司、北京亚都环保科技有限公司进行了实地调研。对空气净化器有了深入了解。
2.1.2现有空气净化器厂商主营模式
生产模式：采购净化器的核心部件滤芯、滤网、活性炭，寻找组装厂家生产成品（90%国内厂家均为此生产模式）。
销售模式：线上采用电子商务厂家直销模式，通过京东、阿里巴巴天猫等平台的网络商铺向全国消费者销售。线下走商超或中石化、中石油等大客户模式。
2.2“互联网+大健康”概念系列产品链
待空气净化器项目正常运营后推出。未来五年逐步推出下述产品：产品链包括但不限于（医疗级、家用级）空气净化器、（中央空调、窗纱等）空气净化方案、（医疗级、家用级）净水器、护理机器人、（饮用纯水、厨房用水、洗漱用水等）净水集成方案、家用小药箱、定时提醒小药盒、带医护功能的旅行箱、隐形口罩、保健食品等。nC制药公司作为全国知名品牌，在医药界享有很高的信誉及威望，基于品牌延展理论、消费者心理有关学说、自身技术优势以及生产工艺，在洁净技术方面，优势明显，所以，通过制药技术相关领域的延伸，nC制药公司完全可以生产出质量优异的产品。
3nC制药公司打造“互联网+大健康”产品平台、主推空净的Swot分析
3.1优势
3.1.1品牌
在“互联网+大健康”产品平台下的空气净化器推广时，世界五百强下属企业的名号很容易让消费者建立信任感。nC牌商标在医药界享有很高的信誉及威望，基于品牌延展理论及消费者心理学说，nC制药公司销售的空气净化器容易激发消费者的购买欲望。由于nC制药公司为老牌国有医药企业，所以提出“互联网+大健康”概念更具有说服力和影响力。
3.1.2企业实力
从注册资本来看，当前国内空气净化器厂家多以中小企业为主，其线上销售企业的注册资本一般只有数百万元。nC制药公司的注册资本比现有空气净化器厂家具有明显优势。
从企业背景来看，当前国内空气净化器厂家以中小型企业为主，其大多采用oem模式或零散组装模式，自负盈亏，着重眼前利益，缺乏长远规划，缺乏科研能力和专有技术优势，缺乏强大的企业背景实力。nC制药公司背靠nC制药集团及Jn集团，以nC制药公司新药研究所和规划科技部为技术依托，健康产品领域极具背景优势。
从空气净化器技术发展趋势来看，空气净化器净化技术从活性炭、负离子去除颗粒物逐步发展至UV紫外线、光催化、生物酶等杀菌消毒领域。nC制药公司依托集团生物制药技术背景，在当前的前沿空气净化器净化技术领域起点高、平台好，作为国内首家医药企业进入该领域极具市场竞争力。
3.2劣势
（1）从制药领域和商贸物流领域跨界到空气净化器领域，万事开头难。
（2）现有生物制药技术转化为空气净化器净化技术，存在技术难题。
（3）“nC”商标暂时不能用于空气净化器领域，当前申请自有品牌需要一年的周期，时间较长，很可能错过年末的销售高峰期。
3.3机遇
3.3.1国家、省、市环保政策
《中华人民共和国大气污染防治法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议于2015年8月29日修订通过，自2016年1月1日起施行。
《中华人民共和国环境保护法》，1989年12月26日第七届全国人民代表大会常务委员会第十一次会议通过，2014年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第八次会议修订，自2015年1月1日起施行。
河北省、石家庄市也出台了相应政策。
3.3.2公众健康意识的提升
随着公众健康意识的提升，导致公众消费结构的调整，进而满足公众健康消费的供给发生变化。举例来说，随着控烟、限酒等公众健康行为的增加，烟草产业、白酒行业面临收入萎缩、利润下滑的局面；而公众对空气净化器、净水机等净化行业的需求与日俱增。公众持续关注食品安全、水安全、空气安全，在暂时无法实现上述安全的情况下，降低已知的“不安全”行为（譬如控烟、限酒、少食外卖等）是公众的必然选择。
3.3.3雾霾天的肆虐
2013年，中国创下了平均雾霾天数达52年之最的纪录；2014年至2015年，中国再度遭遇较大范围的雾霾侵袭，中央气象台数次黄色预警，许多城市发生重度污染。一到秋冬季节各地雾霾便频频上头条，重污染下的雾霾锁城，似乎变成了一种常态化。2015年3月，柴静的一部《穹顶之下》引爆国人对雾霾与肺癌的讨论，人们似乎陷入了一种“pm2.5焦虑症”。无论怎样，和“雾霾”的斗争我们还有很长的路要走。
3.3.4空气净化器未来的巨大市场和国内缺乏领军品牌的现状
2014年，中国有空气净化器企业200多家，主要集中在长三角及珠三角地区。中国空气净化器企业以中小企业为主，规模企业较少，大部分企业的年产量都在10万台以下。中国净化器的产量约占世界净化器产量的70%左右，中国很多企业目前以出口为主。2014年国内空气净化器市场品牌数达556个，较2013年的151个增长了268%。品牌数量暴增的同时，国内空气净化器市场的销售量和销售额也将双双增长30%以上，2015年中国空气净化器销售量超500万台。（数据来源：智研数据中心整理）
随着空气污染问题日益加重，市场需求急剧增加，各大家电企业看到了巨大商机，纷纷加大在该领域的投资。此外，还有一些其他行业企业也纷纷跨界转战净化器市场，如it产品企业双飞燕、空调企业格力、燃气具企业万家乐以及原本并不主营家电的浩物股份、雪莱特、蒙发利、鱼跃医疗、安利等也推出了空气净化器产品。预计未来数年中国空气净化器产量将会大量增长，到2017年，中国空气净化器产量将达到2000多万台。
3.3.5国内净化器市场刚刚起步
nC制药公司品牌与tCL、格力、小米、亚都、沁园等品牌在空气净化器领域不分伯仲，甚至nC制药公司品牌的医药背景对消费者更具吸引力。
3.4威胁
（1）小米、格力等品牌在资本市场上的雄厚融资能力可能在将来的空气净化器价格战中击败nC制药公司品牌。
（2）国企当前的投资评估方式和绩效评价方式，可能会使nC制药公司品牌的空气净化器后续投入不足、资金断裂，石药、哈药等品牌制作的空气净化器趁机挤占市场（石药、哈药等品牌很可能跟随nC制药公司生产空气净化器）。
（3）雾霾天不再持续，缺乏助推公众购买欲望的宣传策略。
根据上述Swot分析，nC制药公司如果可以充分利用自身优势，快速把握空气净化器市场机遇，以品牌做先导、质量做支撑、价格做杠杆，将会迅速抢占市场，夺得市场先机。
4nC制药公司空气净化器项目初步发展规划
4.1基本思路
品牌：采用“nC”商标；采用nC制药公司自有商标；租用或购买他人商标。
生产：拟采用委托加工定制方式。
销售：线上销售，天猫和京东开办旗舰店；线下销售，只针对Jn集团内部及本市周边区域。
售后：代工厂家提供售后服务。
宣传：nC制药品牌效应；Jn集团的世界500强名号；医药企业首家致力于空气净化的公司；nC制药的医药领域技术潜力；Jn集团约16万员工的口碑宣传；天猫、京东广告投入。
首年目标销量：8000台。
4.2延伸思路
（1）nC集团、代工厂家、天猫或京东三方签订战略合作协议，nC制药公司提供品牌和技术、代工厂提能及品控、天猫或京东提供宣传。
首年目标销量：10万台。
（2）延伸思路前提条件。
代工厂家看中nC制药公司的品牌力量，制药企业介入空气净化器领域会产生独特优势和差异化优势。天猫和京东看中的不是空气净化器这个项目，看中的是将来医药健康领域的电商市场，而nC制药公司在医药界举足轻重。
4.3投入、产出
4.3.1成本及费用合计：900万元（以基本思路为例）
生产资金：首笔订单暂定生产4000台空气净化器，设定两款机型，每款2000台；一款中端a机型，成本在1200元/台；一款中高端B机型，成本在2500元/台。机型成本合计740万元。
平台使用费及推广销售费用：100万元。
品牌使用及技术专利许可：60万元。
4.3.2首笔订单销售收入
a机型定价2000-2500元/台，2000元/台*2000台=400万元。
B机型定价4500-5200元/台，4500元/台*2000台=900万元。
4.3.3首笔订单毛利
400万元+900万元-900万元=400万元。
4.3.4投资回收期
首年毛利：400万元*2批/年=800万元。
成本及费用合计：900万元。
投资回收期：900万元/800万元=1.125年（约14个月，考虑到季节销售的淡旺因素及税费因素，投资回收期约18个月）。
5现有瓶颈
5.1品牌
目前了解的情况是“nC”商标已申请商标保护，但是商标保护需要一年才能批准，大概到2017年2月才能使用；新商标的注册需要一年的申请及批准期，大概到2017年5月才能使用，会错过2016年空气净化器的销售高峰期。
5.2核心技术
nC制药公司做空气净化器的差异化优势就在于品牌和核心技术，当前nC制药公司自有专利技术能否对空气净化器项目有所益助，还未可知。
5.3战略合作
首年8000台销量是建立在开办天猫及京东旗舰店、集团提供品牌和核心技术支撑前提下的预测，随着市场竞争的加剧及后续医药企业的跟随策略，若想在空气净化器领域扎稳脚跟，发展壮大，需要战略合作。集团公司能否与代工厂家、天猫或京东三方签订战略合作协议，nC制药公司提供品牌和技术、代工厂提能及品控、天猫或京东提供宣传至关重要。
6总结
国家、省、市的扶持政策可以再研究，市场可以再调研、数据可以再补充、词汇可以再精炼……，但是，抓住互联网商机，依托“互联网+”推出“大健康”概念的产品确是时不我待的巨大商机，确是nC制药公司转型升级的重要发展机遇，也是实现nC制药公司品牌溢价、品牌提升、品牌概念转化的重要举措！nC制药公司搭建的“互联网+大健康”的产品平台，是公司发展战略转型的有益实践，是产生nC制药公司品牌与健康产品良性互动的有益尝试。通过“互联网+大健康”产品平台，推动了nC制药公司品牌发展，通过nC制药公司品牌发展又推动了“互联网+大健康”产品平台新产品迭出，从而实现两者良性互动。
参考文献
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[2]赵玉恒，张泽欣.“经验――大数定律”模型探析[J].现代商贸工业，2011，（15）.
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[5]史黎薇.空气净化器的分类及其净化效率的比较[J].中国卫生工程学，2008，（04）.
工业互联网概述篇6
关键词：互联网；投资者关系管理；风险；形成机理；博弈
中图分类号：F23599文献标识码：a
一、引言
根据2003年美国国家投资者关系协会（theUSnationalinvestorRelationsinstitute）的定义，投资者关系管理（investorRelationshipmanagement，简称iRm）是指通过运用金融、传播和营销的理论原理管理公司同财经界及其他各界间信息沟通的内容和渠道，旨在实现利益相关方价值最大化的战略管理活动。传统iRm活动包括财务报告、组织股东大会、召开新闻会和分析师会议等。互联网的兴起为iRm提供了先进的技术平台，通过建设网站进行信息披露、ipo路演、互动交流、形象宣传等已成为当前国内外上市公司广泛开展的新型iRm活动，对于提高公司对投资者的吸引力、满足公司持续的资本需求发挥了重要作用。多年来，互联网iRm被学者们寄予了厚望，认为是一个有效的与各方投资者进行信息沟通的平台（Bollen等，2006），是恰当和有效的传递公司战略信息的方式，是高效地向利益相关者报告公司信息的手段（Campbell等，2003）。
然而，国内外学术界对其风险问题却很少研究。除网络固有的安全隐患外，互联网iRm的风险问题主要表现是由于可披露无限容量的信息极大拓展了公司对外沟通的信息类型和范围，以及实现了与投资者的及时交流与互动，出现了信息质量鱼龙混杂的局面，不可靠信息可能与可靠信息并行披露，虚假信息可能随时传播，且传播速度之快、范围之广为传统iRm所无以比拟。这不仅对投资者及公司自身将造成重大影响，也对监管机构对公司信息披露的监管工作提出了重大挑战。投资者权益保护是资本市场永恒的课题，2013年12月27日国务院办公厅的《关于进一步加强资本市场中小投资者合法权益保护工作的意见》再次明确了投资者保护工作的极端重要性。新环境下应如何维护安全、高效的网上信息生态环境，更好地保护投资者，为我国资本市场的转型和长期发展奠定坚实的基础？本文力图对互联网iRm存在的风险及其形成机理予以系统地解析，对风险的防范形成建设性意见。公司、投资者和监管机构是公司iRm重要的利益相关方，三者分别承担信息提供者、信息使用者和信息监管者的角色，作为独立的“理性经济人”，三者各自具有利益诉求，存在相机进行利益博弈的空间，由此可能内在地引发若干风险问题。本文以公司、投资者和监管机构为博弈参与方，对互联网iRm的风险及其成因展开探索，为上述三方规避相关风险、建设安全高效的网上信息生态环境及保护投资者监管目标的实现提供参考。
二、公司与投资者的信号传递博弈
根据信号理论，高质量、业绩好的公司具有充分的传递其未来前景“良好”信号的动机，以展现其与竞争者不同的卓越特质，美化公司的“透明度”声誉（amitage和marston，2008）。互联网iRm实质是公司运用互联网技术进行的战略性自愿信息披露行为（ettredge等，2001），具有“减少投资者疑虑，降低公司股票的信息风险，获得资本市场良好评价（Grahama等，2005）”的意图。显然，作为信息使用者的投资者需要对公司传递的信号予以辨别，据以对公司经营状况和发展前景等做出判断或修正其先验的判断，以资决策。上述过程实质是公司与投资者间一场信号传递与甄别的博弈。
（一）博弈模型前提假设
假设在资本市场上，只有建设网站进行互联网iRm的上市公司和利用公司互联网iRm披露的信息制定决策的投资者两类行为主体，二者均是理性经济人，双方均力图通过决策使自身期望收益最大化：
（1）公司类型θ∈，={θ1，θ2}是公司的类型空间，其中，θ1和θ2分别代表经营状况良好和不良的公司，类型是公司私有信息，投资者只知道公司类型的先验概率分布：p{θ=θ1}=α，p{θ=θ2}=1-α。（2）公司互联网iRm披露的信息是向投资者发出信号x∈X，X={XG，XB}是信号空间，x=XG表示所披露的是反映公司良好经营状况的好消息，x=XB表示反映公司经营状况不良的坏消息。（3）公司如通过互联网iRm披露好消息，将对其投资形象产生正面影响RG；披露坏消息，将产生负面影响RB。显然，RG>0，RBCc。（4）投资者根据公司发出的信号x=XG或XB运用贝叶斯法则修正其先验概率p（θ），得到公司类型的后验概率p～=p～（θ|x），做出投资或不投资决策。投资者的行动a∈a，a=[Y，n]是行动空间，其中，Y表示决定投资公司，n表示不投资。（5）设投资者的资金总量为Ci，投资于其他机会的平均收益率为K，资金如投入经营良好公司，将获得预期股利收益现值DG，而如投入经营不良公司，则不可能获得股利。（6）投资后，如投资者将股票转让，其资本利得的预期现值为ei（i=G，B）。其中，eG>0，表示投资良好经营公司将获得的资本利得现值，即投资者将获得投资收益，eBCiK，即投资者投资良好经营公司所预期获得的股利和资本利得现值高于投资其他机会的收益，否则投资者不会将资金投资于公司。（8）如投资者投资，公司将获得的预期收益包括股价上升、市值增加等，显然，公司通过互联网iRm传递好消息将对该收益产生放大作用，如传递坏消息该收益将受到抑制，对于公司传递信号x=XG或XB，令该收益分别为wG和wB，wG>wB。（9）为塑造良好投资形象，经营不良公司通常希望通过互联网iRm传递好消息。鉴于我国现有投资者保护法律法规不健全，尤其针对互联网环境的投资者保护条例缺失，因此，公司虽然知道其行为可能受到投资者的控告导致承担法律责任等，发生声誉、形象和经济损失（令其为Lf），但发生的可能性（α）较低。
（二）支付函数
根据上述假设，可以预见，在公司经营状况良好时，其通过互联网iRm传递的一定是好消息信号，不必考虑坏消息的情况。对于各种可能情况，博弈双方支付矩阵如表1。
（三）信号传递博弈模型
显然，在上市公司通过互联网iRm披露信息，投资者据以制定决策的过程中，公司能够预测到投资者将根据其所发送信号修正对其类型的判断并作出决策，因而总是选择将有利信息作为信号向投资者传递。投资者也知道公司所发送的是一个给定其类型和考虑信息效应情况下的最优信号，并使用贝叶斯法则修正对公司类型的判断，以作出有利于自身的决策。这是一场信号传递博弈。博弈次序如下：（1）“自然”首先选择公司的类型θ∈；（2）公司观察到自身类型θ，并通过互联网iRm传递信号x=XG或XB，公司知道所传递信号对投资者将产生的效应，因而选择披露最有利的信息；（3）投资者接收公司传递的信号x，运用贝叶斯法则修正其先验概率p（θ），得到后验概率p～（θ|x），并选择行动a∈a作出投资或不投资决策。该信号传递博弈模型见图1。
（四）博弈分析
信号传递博弈的精炼贝叶斯均衡是战略组合（x*（θ），a*（x））和后验概率p～（θ|x）的结合，它满足如下两个条件：（1）a*（x）∈argmaxa∑θp～（θ|x）U2（x，a，θ）；（2）x*（θ）∈argmaxx（U1（x，a*（x），θ））。
其中，a*（x）是给定后验概率p～（θ|x），投资者对公司互联网iRm所传递信号作出的最优行动；x*（θ）是预测到投资者的最优行动a*（x），公司通过互联网iRm发送的最优信号。
显然，当公司经营良好类型是θ1时，其必然披露好消息，即传递的最优信号x*（θ1）=XG。此时，由于投资者选择投资的支付大于不投资（DG+eG）>CiK，投资者的最优行动应是a*（XG）=Y，即投资；当公司经营不良类型是θ2时，其互联网iRm究竟披露何种消息，取决于在对投资者最优行动进行预测基础上对自身支付的比较。投资者有两类行动即投资或不投资，如投资，公司披露好消息的支付为（RG+wG-Cc-αLf），披露坏消息的支付为（RB+wB-Cc），披露好消息所产生的良好投资形象及股价提升效应（RG+wG）显然远大于（RB+wB），考虑到当前投资者保护法律法规的不健全以及互联网环境下投资者保护条例的缺失，αLf的期望值较小，这使得公司在权衡之后仍会选择披露好消息；如不投资，公司披露好消息的支付为（RG-Cc-αLf），披露坏消息的支付为（RB-Cc），同上述理由，公司仍会选择披露好消息。即当经营不良时，无论公司预测投资者最优行动如何，由于良好投资形象和股价提升效应产生的收益大于相关损失期望值，公司通过互联网iRm传递的最优信号将仍是好消息，即x*（θ2）=XG。对投资者而言，投资经营不良公司将导致亏损，不论公司传递何种信号，由于不投资的支付大于投资CiK>eB，投资者的最优行动应是a*（x）=n。然而，这取决于投资者能否根据接收到的信号对公司类型的先验概率进行修正，并做出正确判断。
上述分析表明，公司与投资者间信号传递博弈的精炼贝叶斯均衡是混同均衡。即不论公司类型如何，均选择通过互联网iRm披露好消息，经营不良公司不存在如实披露坏消息的激励。则公司互联网iRm将主要表现为宣传正面信息、隐瞒负面信息的选择性信息披露行为，某些情况下，甚至可能出现披露虚假正面信息的行为。这可能导致两种后果，其一，一般投资者由于风险意识及信息甄别能力的缺憾，较易受到公司互联网iRm繁荣表象的诱导，作出购买公司股票的投资决策，面临信息不可靠和信息误导风险同时承担投资亏损的风险后果；其二，资深投资者在接收互联网iRm信息并进行甄别过程中，发现信息有失公允，对公司不予信任，甚至寻求动用法律手段予以控告，则公司存在面临法律责任，发生声誉、形象和经济损失的风险。究其本质，上述风险形成的内在原因在于投资者保护法律法规不健全背景下公司为追逐自身利益而采取的机会主义互联网iRm行为，包括选择性信息披露和虚假信息披露行为。
三、公司之间的完美信息动态博弈
根据资本需求理论，对资本的持续需求是上市公司iRm的直接动因。资本的稀缺性使得渴求资金投入的众多公司成为资本市场上激烈竞争的对手，公司之间为争夺资本进行着彼此博弈。互联网iRm实质是公司运用互联网技术进行的战略性自愿信息披露行为（ettredge等，2001），通过良好互动沟通获得投资者的信任与支持，提升自身在资本市场上的竞争力是其核心目标。因此，公司间资本争夺的博弈将部分转化为互联网iRm信息披露水平的博弈。
根据信号理论，同行业公司可能采纳类似的信息披露策略，以保持相似的信息披露水平。因为，如某家公司的披露水平落后于其他公司，其将可能被市场负面解读（Chatterjee和Hawkes，2008）。然而，信息披露并非总能为公司带来包括树立良好声誉和投资形象、提升资本竞争优势和公司股价等正面效果。根据专有成本理论，公司外部存在一些信息使用者（如同行业竞争公司、诉讼方律师等）可能利用公司披露的信息，发现公司弱点并采取针对性策略，令公司陷于不利境地。因此，公司在进行互联网iRm的过程中，需要审慎制定其信息披露策略，既要避免被市场负面评价、损害资本竞争优势的情况，又要防范被竞争者等所利用发生专有成本损失。密切观察同行业公司尤其是优秀同行业公司的互联网iRm信息披露水平，据以制定本公司策略，成为实务中常见的做法。由上可见，公司互联网iRm信息披露策略的制定过程实质是公司之间尤其是同行业公司间进行的一场博弈。
（一）博弈模型前提假设
假设在资本市场上，只有两家建设网站并进行互联网iRm的同行业上市公司，其中一家是领头羊公司，另一家是一般公司，二者均是理性经济人，双方均力图通过决策使自身期望收益最大化。（1）领头羊公司和一般公司的互联网iRm信息披露策略分别为t1，t2∈t，t={H，o}是策略空间。其中，H代表决策进行高质量的互联网iRm信息披露，披露范围广泛、内容丰富、更新及时，使之成为公司与投资者间沟通的主要平台；o代表决策进行一般质量互联网iRm信息披露，所披露信息仅是传统财务报告的复制及少量补充。（2）公司策略如为H，将对其投资形象产生正面影响RG，由于良好沟通可有效缓解信息不对称，公司将更加有望获得投资者的资本投入，即可增强资本竞争优势，以Δac表示资本竞争优势的提升；策略如为o，则不可能增强资本竞争优势。此外，由于领头羊公司在行业中的显要地位，其进行高质量互联网iRm信息披露可能增强的资本竞争优势较一般公司更为显著，以βΔac表示，其中，β为领头羊效应系数。（3）公司知道其互联网iRm披露的信息将为各方公开获得，其中包括善意投资者和与公司存在竞争关系的同行业竞争方。因此，公司策略如为H，须投入更多人力物力资源对其互联网iRm系统予以悉心管理，以保证所披露信息的安全性、完整性、可靠性等，以CH表示公司投入的较高管理成本；策略如为o，所需付出的成本将较低，令其为CL，显然CH>CL。（4）领头羊公司往往受到同行业公司的高度关注，其高质量互联网iRm披露的范围广泛的信息，存在被竞争公司利用的可能性，这将令其承担专有成本pc，为避免发生专有成本损失，公司须设计并执行充分的管理机制以确保重要信息尤其机密信息不因管理上的疏忽或漏洞被竞争方所窥探。显然，领头羊公司设计并执行的管理机制越健全，承担专有成本的可能性越低，其进行高质量互联网iRm信息披露承担的期望专有成本为1/α・pc，其中α是管理机制健全系数，即如所设计和执行的管理机制足够健全，α值将充分大，公司承担的期望专有成本将足够低。（5）如领头羊公司策略为o，由于信息披露范围较狭窄，同行业公司难以从中掌握重要信息，不致令其承担专有成本。
（二）支付函数
根据上述前提假设，对于各种可能的情况，博弈双方支付矩阵如表2所示。
（三）完美信息动态博弈模型
网络时代，互联网iRm是公司在浩瀚网络上召唤、吸引投资者的“形象工程”。领头羊公司由于其在市场上的高能见度和在行业中的显要地位，具有采纳创新技术的动机，以传递自身与众不同的特质，显然具有更强烈的进行互联网iRm的愿望。因此，领头羊公司首先制定互联网iRm信息披露策略。由于互联网iRm是公司开放的信息披露和沟通平台，一般公司可观察领头羊公司披露的信息，推测其策略并据以制定自身策略，双方策略制定总是力图维护并提升资本竞争优势。该博弈是一个两阶段完美信息动态博弈，博弈次序如下：（1）领头羊公司首先根据其对外沟通战略目标，制定互联网iRm信息披露策略。领头羊公司知道所披露信息将为各方所观察其中包括同行业竞争方，因此，在决策信息披露质量水平的同时，亦须决策投入的人力物力资源并设计适当的管理机制；（2）一般公司观察到领头羊公司的互联网iRm信息，推测领头羊公司的策略，试图从中窥探重要信息，而后制定自身策略，亦决策投入的人力物力资源并设计相应管理机制。该完美信息动态博弈模型见图2。
（四）基于逆向归纳法的博弈分析
对于有限完美信息博弈，逆向归纳法是求解子博弈精炼纳什均衡的最简便方法。由上述博弈次序可知，博弈第一阶段，领头羊公司行动，选择其策略，博弈第二阶段，一般公司在观察领头羊公司的互联网iRm信息并推测其策略后行动，选择自身策略。领头羊公司和一般公司的互联网iRm信息披露策略分别为t1，t2∈t，t={H，o}为策略空间。当博弈进入第二阶段，给定领头羊公司第一阶段的策略选择t1∈t，一般公司的策略应能最大化其支付，即maxt2∈tU2（t1，t2），以t*2代表一般公司的最优策略选择。领头羊公司在预测一般公司在博弈第二阶段的策略选择t*2后进行策略选择，领头羊公司的选择同样应能最大化其支付，即maxt1∈tU1（t1，t*2），以t*1代表领头羊公司的最优策略选择。
由于一般公司能够公开观察领头羊公司的互联网iRm信息，并推测其策略。因此，一般公司知道博弈进入的决策结。给定博弈到达一般公司的左决策结，即一般公司知道领头羊公司的H策略。由于一般公司进行高质量互联网iRm信息披露有助于其树立良好投资形象、增强资本竞争优势等，上述利益对公司而言极其宝贵。通常，二者之和远高于公司所需付出的成本CH，则一般公司H策略所获支付大于o策略（RG+ΔaC+1/α・pC-CH）>（1/α・pC-CL），一般公司的最优策略选择将为H。给定博弈到达一般公司的右决策结，即一般公司知道领头羊公司的o策略。由于一般公司H策略所获支付仍大于o策略（RG+ΔaC-CH）>（-CL），一般公司的最优策略选择仍将为H。
领头羊公司预测到一般公司在博弈第二阶段的最优策略选择是H，领头羊公司的策略选择仍将基于对两种策略所获支付的衡量，如（RG+βΔaC-1/α・pC-CH）>（-CL），领头羊公司的最优策略选择也将是H。由于进行高质量互联网iRm有助于树立良好投资形象并增强资本竞争优势，且领头羊公司的优势增强往往更加显著，上述利益之和显然远高于公司所需付出的成本CH，故（RG+βΔaC-CH）>（-CL）。然而，领头羊公司通常受到同行业竞争方的高度关注，其进行高质量互联网iRm所披露的范围广泛的信息将为竞争方所观察，从中窥探公司的重要信息甚至机密信息，这将可能使公司面临巨额专有成本损失。因此，领头羊公司在进行高质量互联网iRm信息披露过程中须设计并执行健全的管理机制以努力扼制专有成本的发生，令公司承担的期望专有成本1/α・pc接近于0，则公司H策略所获支付将高于o策略。此时，领头羊公司的最优策略选择也将是H。
因此，该完美信息动态博弈的子博弈精炼纳什均衡为（H，{H，H}）。上述分析表明：领头羊公司具有保护并提升其资本竞争优势的强烈愿望，并希望向市场传递其经营状况高质量的信号，理应决策进行高质量互联网iRm信息披露。然而，这首先取决于其能否设计并执行健全的管理机制，否则，将可能反而承担巨额专有成本损失，得不偿失。实践中，公司间的博弈将不仅是两个阶段，即不仅一般公司可观察领头羊公司的互联网iRm信息，推测其策略，从中窥探重要信息，且领头羊公司也可观察一般公司的互联网iRm信息，推测其策略，并从中窥探重要信息。此时，一般公司如不能设计并执行健全的管理机制，也可能须承担巨额专有成本损失。因此，尽管公司通常具有进行高质量互联网iRm信息披露的动机，但在其设计、执行的管理机制不甚健全的情况下，专有成本的考虑可能令其仍选择进行一般质量互联网iRm信息披露。事实上，除同行业竞争方外，公司外部还存在可能利用其披露的信息，并采取针对行动的其他信息使用者，如诉讼方律师、异议股东等，倘若公司相关管理机制不甚健全，将可能出现某些信息为上述方所掌握并采取不利于公司行动的可能性，令公司面临法律责任同时承担声誉、形象和经济损失等风险。这可以解释当前实践中为何不少上市公司的互联网iRm活动不尽活跃，甚至一些公司在ipo路演之后，基本不对其iRm网页进行更新的现实。综上，公司进行互联网iRm尽管可能的收益卓著，但诸如专有成本损失、法律责任及声誉、形象和经济损失等风险可能随时出现，上述风险形成的内在原因在于：公司所设计并执行的相关管理机制不健全。
四、公司与监管机构的不完全信息静态博弈
互联网iRm是公司创新的自愿信息披露方式，为从技术创新中获益，上市公司通常选择能最大化其收益的策略。如实披露能够传递公司真实经营状况，虽然最符合外部利益相关者的期望和利益，然而，其未必能最大化公司收益。基于对外部监管制度的把握及相关惩戒后果的预期，作为“理性经济人”的公司可能相机行动，根据成本与收益的权衡，选择如实或机会主义信息披露策略。例如，通过互联网iRm宣扬正面信息、隐瞒负面信息甚至传播虚假信息，以寻求获得最大收益。
监管机构肩负保护投资者的重任。对公司信息披露进行监管，监控其透明度及质量，为投资者决策创造良好信息环境，保证资本市场健康运转是其重要职责。对于当前众多公司纷纷开展的互联网iRm行为，监管机构是否介入及介入的程度将直接影响公司策略选择过程中的成本收益权衡。公司将根据现行监管制度及监管力度决定采取的信息披露策略，监管机构也将根据公司互联网iRm中出现的问题探索监管制度及监管力度的调整和改进。由此可见，互联网iRm实践中，公司与监管机构之间亦进行着一场博弈。
（一）博弈模型前提假设
假设在资本市场上，存在两类行为主体：建设网站并进行互联网iRm的上市公司和对公司信息披露负有监管责任的监管机构，二者均是理性经济人，双方均力图通过决策使自身期望收益最大化。（1）公司策略θ∈，={θ1，θ2}是互联网iRm信息披露策略空间，其中，θ1和θ2分别代表采取机会主义和如实信息披露策略。公司策略选择是基于对现行监管制度和监管力度的研判作出的相机行动，其以α概率选择机会主义披露，以1-α概率选择如实披露，即p{θ=θ1}=α，p{θ=θ2}=1-α。（2）互联网iRm信息容量巨大，众多公司巨量且动态更新的信息以及灵活的网上列报方式，使监管机构不可能对其实施全面监查，监管机构的监查策略是观测公司披露的信息，并确定以β概率实施监查，以1-β概率不监查，监管机构的监查成本为Cw。由于互联网iRm不同于传统信息披露的上述特征，监管机构即便监查，仍不能保证发现机会主义信息披露行为，这取决于监管机构的监管能力和监管效率。令监管机构监查行动发现问题的概率为φ，如监查成功，将使其受到外界的赞誉获得声誉Rs；如不能发现机会主义行为，其监管能力将受到质疑，蒙受声誉损失Rl2。（3）公司如采取机会主义信息披露策略，由于“美化”了其实际情况将为其带来如实披露所不可能产生的声誉和投资形象额外提升，令其为RΔ，然而一旦被监管机构的监查行动发现，其将被罚款F，且监管机构将予以公开谴责，公司将发生声誉和投资形象损失Rl1。（4）公司如采取如实披露策略，将获得与实际经营状况相称的来自资本市场的评价，如实披露是其本来义务，故对其声誉和投资形象不会产生额外提升效果，即不会获得RΔ。（5）公司通过互联网iRm进行如实或机会主义披露对公司不产生成本差异，设公司维护网站并进行互联网iRm的成本为固定成本Cc。
（二）不完全信息静态博弈模型
公司进行互联网iRm，具有美化自身声誉和投资形象的愿望，如实披露本是其理应履行的义务。然而，利益的驱使将使其相机行动，以α概率选择机会主义策略。监管机构是公开、公平、公正资本市场的维护者，对公司信息披露进行监管是其主要职责。问题在于，众多公司巨大的互联网iRm信息量使其只能在监管成本允许的前提下，以β概率实施监查。互联网iRm信息披露的特征包括动态更新和灵活列报方式等，对监管机构的监管能力提出了挑战，监管机构的监查行动未必能发现机会主义披露行为，这为公司采取机会主义策略提供了空间。公司知道自身类型并选择披露策略，而监管机构对上述二者均不知道。公司与监管机构同在现行监管架构内行动，双方基于对对方行动的研判分别确定α和β，以最大化自身收益。因此，这是一场不完全信息静态博弈。根据上述前提假设，博弈双方支付矩阵如表3所示。
（三）博弈均衡解及分析
根据上述支付矩阵，可知公司和监管机构的期望效用分别是式（1）和式（2）：
该博弈的混合策略纳什均衡解为（α*，β*），即公司的最优反应策略是以α*概率选择机会主义信息披露策略，监管机构的最优反应策略是以β*概率对公司互联网iRm实施监查。如公司机会主义披露概率α>α*，监管机构的最优选择是监查，如αβ*，公司的最优选择是如实披露，如β
由式（3）可进一步考查监管机构最优反应策略β*与RΔ、φ、F和Rl1间的关系：（β*/RΔ）>0，表明进行机会主义披露产生的声誉和投资形象提升效应越强，将促使公司选择机会主义策略，则监管机构最优反应策略β*越大，即监管机构实施监查的概率加大；（β*/φ）
由式（4）进一步考查公司最优反应策略α*与Cw、φ、F、Rs和Rl2间的关系：（α*/Cw）>0，表明监管机构的监查成本越大，将制约监查行动的概率，则公司的最优反应策略α*越大，即公司进行机会主义披露的概率加大；（α*/φ）
值得注意的是，监管机构监查行动发现问题的概率φ与公司因机会主义披露行为而可能受到的惩罚F，对监管机构和上市公司的最优反应策略均作出了解释。这表明，监管效率及惩罚力度，是监管机构对公司互联网iRm信息披露实施监管过程中需要把握的关键因素，以对机会主义行为形成有力的扼制作用，督促公司如实披露，保证所披露信息的质量。上述分析结果为监管机构对互联网iRm的监管指出了方向。
实践中，监管机构面对的是众多公司巨量且动态更新的互联网iRm信息，如何在有限监管成本的约束下保证监查行动的效果？这要求监管机构设计创新的监管机制，以有效提升其监管效率。倘若仍然延用现有对传统公司信息披露的监管模式，由监管机构人员对公司互联网iRm信息进行监查以发现异常行为，监管机构将可能遭遇监管效率的瓶颈，即便以大量增加监管成本为代价提高监查行动的概率，仍可能无法有效应对机会主义披露行为。这可以解释为何当前世界各国监管机构仍未致力于对公司互联网iRm实施监管的客观事实，缺乏创新的监管机制，监管效率和效果将无以保证，则监管机构的监管工作将止步不前。公司互联网iRm将长期处于放任自流的状态，诸如宣扬正面信息、隐瞒负面信息甚至传播虚假信息的机会主义信息披露行为将可能时有出现，以投资者为代表的信息使用者将持续面临各种信息风险的困扰，基本权益无法得到合理保障，监管机构也将由于监管不力受到公众质疑面临公信力下降的风险。上述风险形成的内在原因在于：缺乏有效的对公司互联网iRm信息披露实施监管的机制。
五、结论
当前，越来越多国内外公司尤其上市公司运用互联网开展投资者关系管理活动。作为一种充分运用先进技术的自愿信息披露行为，互联网iRm的优势不言而喻。然而，其所隐含的风险问题不容忽视。本文的博弈分析表明，公司互联网iRm过程中，投资者将面临信息不可靠和信息误导风险，公司将面临专有成本损失、法律责任及声誉、形象和经济损失风险，监管机构也可能由于监管不力面临公信力下降风险。上述风险形成的内在原因包括：互联网环境下的投资者保护法律法规不健全、公司为追逐自身利益存在机会主义信息披露倾向、一般投资者的风险意识和信息甄别能力不足、公司相关管理机制不健全、有效监管机制缺失等。显然，互联网在公司投资者关系管理领域的应用趋势不可逆转，建设安全、高效的网上信息生态环境已成为当前以监管机构为首的各方的紧迫任务。为促进各方有效规避相关风险，切实保护投资者权益，推动我国资本市场的成功转型和长期发展，我国投资者保护法律法规体系亟需健全，尤其要结合互联网信息环境制定相关条例，监管机构应当积极跟进实践发展步伐，密切关注公司的互联网投资者关系管理活动，组织研究力量探索设计创新的监管机制，寻求有效的监管方案和有力的监控手段；同时，由于互联网技术使得信息生产和利用的环境更加复杂多变，投资者和公司的风险意识和风险管理能力亟需加强，适时开展相关风险教育活动显得尤为必要。
参考文献：
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工业互联网概述篇7
(全面解读阿里巴巴、腾讯、中国平安、苏宁、电信运营商等企业互联网金融发展现状和未来趋势)
作者简介
胡世良，男，安徽当涂人，毕业于上海财经大学，经济学硕士，现就职于中国电信上海研究院，总工助理。长期从事电信市场经营分析、商业模式研究、战略规划等工作，对移动互联网有着较深的研究，被工业和信息化部信息产业网聘为特约专家，思路敏捷，洞察力强，对行业发展、企业运营管理有着独到的见解。现从事电信产品开发相关工作，具有20年的电信行业从业经验。迄今在《通信企业管理》、《中国电信业》、《邮电经济》、《人民邮电》报等报刊杂志发表数百篇论文，著有《赢在创新：产品创新新思路》、《移动互联网：赢在下一个十年的起点》、《移动互联网商业模式创新与变革》等书。
内容简介
打造平台是互联网金融发展的根本，《互联网金融模式与创新》从平台经济的角度，对互联网金融六大模式——第三方支付、p2p网贷、电商金融、众筹模式、直销银行模式和余额宝模式进行深度分析，并系统介绍了阿里巴巴、腾讯、中国平安、苏宁、电信运营商等企业互联网金融发展现状，生动展示互联网金融发展新动态，在此基础上，对互联网金融未来发展趋势、面临的经营风险进行了系统阐述，其中互联网金融向移动互联网金融转变大势所趋，并提出加快我国互联网金融发展的策略和建议，对互联网金融企业、传统金融机构以及政府监管更好地推进互联网金融发展具有重要的参考价值。《互联网金融模式与创新》适合互联网公司、金融机构、电信运营商、政府监管等行业的从业人员阅读学习，也适用于对互联网金融有着浓厚兴趣的投资者、研究人员以及高校的广大师生等相关人士。
目录
第一部分互联网金融本质及特征
第1章互联网金融本质内涵
互联网金融与金融互联网
互联网金融的主要优势和风险
互联网金融是金融服务模式的创新
互联网金融发展的现实意义
第2章为什么互联网金融发展迅猛？
互联网金融发展迅猛
我国互联网金融迅猛发展的原因分析
正确看待互联网金融对传统金融的影响
互联网金融发展为大势所趋
互联网金融发展利远大于弊
第3章对互联网金融模式的理解和认识
模式决定互联网金融的命运
互联网金融模式的本质是平台经济
互联网金融平台模式的主要特征
互联网金融平台模式成功的判断标准
第二部分互联网金融六大平台模式
第4章第三方支付平台模式
第三方支付平台模式概述
第三方支付平台模式主要特征
我国第三方支付市场发展现状和问题
第三方支付：支付宝盈利模式分析
支付宝发展迅猛
支付宝多元化的盈利模式
第三方支付：互联网金融发展的基石
第5章p2p网贷平台模式
p2p网贷平台模式的内涵
我国p2p平台模式发展现状
p2p网贷平台模式经济分析
p2p网贷企业案例
拍拍贷
宜信网
好贷网
有利网
LendingClub
平台间竞争的三个关键点
第6章电商金融模式
电商金融服务模式发展背景分析
电商金融服务平台模式概述
电商金融模式本质是大数据金融
电商金融模式分类
以阿里小贷为代表的平台模式
以京东为代表的供应链金融模式
电商金融面临的主要挑战
第7章众筹模式
众筹模式概述
什么是众筹模式？
众筹模式的参与主体
众筹融资的运营模式
众筹模式的分类
我国众筹模式发展现状
众筹模式案例——天使汇
对众筹模式的认识
众筹模式关键成功因素
第8章直销银行模式
直销银行模式的内涵及主要特点
直销银行模式的内涵
直销银行模式主要特点
对我国发展直销银行的认识
直销银行模式在我国的发展状况
微信银行商业模式分析
对国内银行开展直销银行的建议
第9章余额宝模式
余额宝引发群雄之战
余额宝模式案例分析
百度百发——创新互联网金融模式
微信理财通——注重打造理财平台
余额宝模式盈利模式分析
正视余额宝模式发展中的几个问题
第三部分互联网金融模式创新案例
第10章阿里金融
阿里金融战略——打造金融平台
布局互联网金融，打造阿里金融帝国
阿里金融成功的关键要素
第11章平安玩转互联网金融
明确的战略定位
以金融切入生活，进行互联网金融布局
壹钱包——移动金融服务平台
壹钱包定位为社交金融
壹钱包与余额宝形成差异化竞争
陆金所——打造网贷平台
陆金所的互联网基因
架构全新商业模式
构筑担保风控机制
第12章腾讯金融布局
腾讯进入互联网金融领域的独特优势
腾讯互联网金融发展历程
腾讯互联网金融发展策略
第13章苏宁进军互联网金融
苏宁“全金融”的互联网金融战略
苏宁互联网金融模式主要特征
苏宁互联网金融发展问题及策略
苏宁互联网金融发展存在的主要问题
苏宁互联网金融发展应对策略
第14章电信运营商互联网金融发展之路
大力发展互联网金融是电信运营商转型发展的必然选择
电信运营商进入互联网金融
积极拓展移动支付市场
推出互联网理财产品，角力互联网金融
关注供应链金融
电信运营商互联网金融发展存在的主要问题
电信运营商互联网金融发展对策建议
指导思想、基本原则和发展目标
电信运营商互联网金融发展关键举措
第四部分互联网金融发展和未来
第15章互联网金融未来发展趋势
加强互联网金融监管是大势所趋
互联网对传统金融业影响将更大
互联网金融向移动互联网金融转变不可逆转
我们正阔步进入移动互联网时代
移动互联网金融发展迅猛
移动互联网金融活力限
移动互联网金融的主要模式
移动互联网金融发展展望
第16章互联网金融的挑战与出路
互联网金融发展面临的主要挑战
互联网金融商业模式创新不足
互联网金融发展的主要风险
加快我国互联网金融发展策略建议
打造良好的互联网金融生态系统
实现商业模式差异化创新
加强互联网金融行业有效监管
参考文献
后记：
工业互联网概述篇8
关键词：风险管理；互联网金融企业；内部控制
1前言
我国的金融行业在发展的进程中一直将风险管理和内部控制作为重点工作对象，金融行业借助互联网技术得到了巨大的发展机遇但是也将面临诸多的风险，一旦金融风险席卷互联网行业，就会产生非常严重的影响。这就需要互联网金融企业在企业内部建立完善的风险管理，构建风险抵御机制。互联网金融企业要认清企业自身的发展状况，结合市场发展趋势，对企业制定风险管理战略，积极调整企业的内部控制措施，增强企业的风险防控能力，维护企业的经济效益。
2风险管理及内部控制理论概述
2.1风险管理概述
风险是指事物发生的走向超出预期的计划，具有不确定性，极易受到外界因素的影响，例如市场发展情况和国家政策方法，风险的发生会给国家和社会大众带来一定的影响。而风险管理就是在对风险进行充分了解的情况，借助多种思维方式对风险进行分析研究，进而得到最科学有效的管理措施。
2.1.1互联网金融企业风险类型
互联网金融企业风险的主要类型包括以下几种：中介风险：该风险是互联网金融企业风险中较为常见的风险，特别是在互联网金融企业平台在资金运作中占据较大的作用，用户和企业都是借助互联网金融企业平台进行交易，对于一些用户交易资金较小的时候，互联网金融企业平台的监管就容易出现偏差，用户就会面临一定的经济损失，该风险产生的主要原因在于第三方中介平台监管的失职，没有建立完备的监管制度。操作风险：随着手机支付的普及，在给人们带来便利的同时，也增加了由于支付带来的信息泄露的风险，这也是目前社会上由于支付发生的最多的风险状况，一些不法分子借助扫码设备提取用户的信息资料，再加上民众的支付安全意识较低，造成这种风险的增加。流动性风险：互联网金融企业的资金流动会受到多方面因素的影响，企业中的资金本身流动性增强，就会带来资金错配和资金流动不畅的情况，进而造成流动风险的发生。
2.1.2互联网金融企业风险管理理论概述
互联网金融企业中的风险管理工作至关重要，是需要企业全体工作人员共同的付出才能够将企业中的风险规避制度更加完善。互联网金融企业在进行风险管理之前需要将企业内部的风险进行评估，因此采取更为合适的应对措施。我国互联网金融企业发展周期较短，在应对风险管理和内部控制中依旧存在较多的不足，这就需要国家给予大力的政策支付，帮助我国互联网金融企业更好的防范风险。
2.2内部控制概述
内部控制主要是指企业为了提高企业的经济效益，在市场环境下，对企业内部的各类资源进行运用，同时也可以利用社会资源，在企业中实行有效的管理措施，对企业内部进行约束和调整。
3企业的风险管理及内部控制问题
3.1企业风险意识较低
互联网金融企业中存在的首要问题就是内部人员的风险意识较低，不仅仅存在于基层的工作人员，对于企业的管理层同样也会有这些问题。我国的互联网金融企业处于发展的初期，本身缺乏专业的管理人员，就导致企业的风险意识较低，忽视了内部控制和风险管理的必要性和重要性。企业内的员工也存在对工作效益给予高度的重视，而忽视公司的风险管理，互联网金融企业在发展的过程中整体呈现出急功近利的状况，一旦企业的资金流动出现问题，就会导致企业的运作受到严重的影响。
3.2风险防范措施的缺失
一些互联网金融企业由于自身企业的运作资金有限，没有足够的资金投入到风险防范措施的建立中，就导致企业内部的管理过于粗糙，管理设备落后、管理制度过于传统和对日常的管理存在忽视现象。这些都是互联网金融企业风险防范措施缺失的体现，进而会对企业的人才引进和资源利用产生较大的影响。
3.3不够健全的内部控制制度
互联网金融企业内部如果不具备健全的内部控制制度，就容易出现企业员工工作态度消极、工作懒散的情况，更严重的是员工做出违反法律法规的事情，例如挪用企业公款等。因此，互联网金融企业必须建立完善的内部控制制度，互联网金融企业承担了互联网领域和金融领域两个方面的风险，企业内部必须做好风险控制工作，才能够避免企业内部受到损失，建立起健全的风险控制制度，促进互联网金融企业呈现出更加良性的发展。
3.4执行力不高、评价机制的缺失
互联网金融企业借助互联网是一种新型的企业模式，实体企业能够对客户的贷款实施实时监控，但是互联网金融企业却无法做到这个方面，对客户的追踪的精准度存在偏差，也无法对客户进行全面的信用评估。互联网金融企业对设备的要求较高，对人工的利用率较低，因此，人员的工资也出现了下滑的迹象，这也会导致企业中的员工出现消极怠工的现象，企业员工对于企业制定的管理制度的执行力较低，缺乏相应的评价机制。
3.5网贷内控风险高、合规程度较低
所谓的合规就是企业在进行生产经营时的操作流程是符合国家指定的标准要求，但是目前我国互联网金融企业中存在不合规操作的情况，特别是随着市场竞争的激烈程度的加快，互联网金融企业想要获得更多的市场份额，就会做出违背国家行业制度标准的行为。不合规操作也是互联网金融企业最为常见的风险问题，会使得互联网金融企业成为不法分子进行违反活动的场所，从而影响整个行业的发展。
4基于风险管理的提升互联网金融企业内部控制策略
4.1基于风险导向完善内部控制工作
互联网金融企业为了最大化的规避风险，完善企业内部的风险管理和控制制度，首要的任务就是多发展战略合作伙伴，在实现共赢的情况，也发挥出风险共享的效果，在应对风险时，能够借助企业各自的优势对风险进行化解。除此之外，企业需要加强企业内部的日常管理工作力度，不能够忽视任何一个工作细节，逐渐使企业的监督体系更加完善，与战略合作伙伴建立信息资源共享制度，加快信息传递的效率，使双方都能够获得更多的经济效益。
4.2对风险控制各环节进行强化
随着我国互联网金融企业的不断发展，对各方面发展因素都有着严格的要求，特别是在网络安全和数据库安全方面，这就要求互联网金融企业在企业内部构建较为成熟的风险防范的制度，便于企业的工作人员在实际工作操作时能够及时抵御外来黑客的攻击，而互联网金融企业也需要建立起维护组织，一旦发现企业内部的风险管理系统出现问题需要进行及时的维修，除此之外，企业还需要设置出风险报警机制，一旦出现风险威胁，能够立刻发出警报，企业管理人员能够得到最及时的通知。
4.3风险管理内部环境的创设
互联网金融企业想要更加有效的抵御风险就需要在企业的运作中营造良好的风险意识氛围，通过适当的宣传手段，对企业的工作人员树立正确的风险意识，促进工作人员为完善企业的风险机制积极做出贡献，及时配合企业管理人员制定出的风险规避措施。面对互联网金融企业中出现的风险，工作人员需要及时采取相应的方法进行解决，企业也要定期对员工进行风险意识培训，提供工作人员对风险的防范能力，为企业的顺利运作提供支持。
4.4进行p2p网贷平台征信法律建设
互联网金融企业和p2p信贷之间有着密切的关系，通过建立完善的p2p网贷平台征信制度，能够有效地促进互联网金融企业的风险管理水平进步。首先是建立信用评估系统，借助安全可靠的计算机系统对客户进行严格的保密，但是对于必要的信息做到及时披露；再者就是科学化的征信法律建设，可以出台相应的法律法规，对p2p网贷业务进行明确的规定，一旦发生纠纷可以根据相关的法律条规进行裁决，维护借贷平台和借贷者双方的利益。
5结束语
综上所述，我国互联网金融企业在风险管理和内部控制方面仍存在诸多的问题，通过对风险管理的介绍，了解到二者对于互联网金融企业的发展发挥着无可取代的作用。因此，不仅企业要积极做出相应的风险规避措施，政府部门同样需要给予法律条例支持和政策扶持。互联网金融企业只有在正确的风险管理制度的引导下，才能够最大化的为企业避免风险入侵造成受损，才能够保障互联网金融企业呈现出积极发展的趋势。
参考文献
[1]王君栋.基于风险管理的互联网金融企业及内部控制研究[J].管理观察，2018，no.688（17）:154-156.
工业互联网概述篇9
【关键词】体验经济，互联网+，内涵
“体验经济”这一概念自上世纪末由美国学者提出后，其发展与传播速度都很快，并引起了学界很高的关注，很多西方国家甚至将这一概念引入到其政府工作报告中加以论述。而“互联网+”这一概念，虽然是近年来我国商界刚刚提出的名词，但很快引起政府高度重视。在2015年召开的十二届全国人大会议上，总理就在政府工作报告中就提出“互联网+”行动计划。两个概念看似很远，但从其产生背景、内涵特征以及发展模式上都并不冲突，而且有着诸多的契合，并可在理论上相互借鉴，在行动上协同发展。
一、体验经济由来及其产业的本质
随着第三次技术革命中电子信息产业的发展，从上世纪70年代开始，计算机的应用已经开始从科学计算、过程控制、事务管理逐渐走向家庭。由此，不仅社会开始了迅猛的发展，每个人的生活方式也开始相应的发生了巨大的改变。于此同时，体验经济的思想已经开始萌芽，只是没有明确的提出“体验经济”这一概念。1970年，美国学者托夫勒在《未来的冲击》一书中，提出了“体验工业”、“体验制造者”、“体验生产”等概念。但由于这些观点过于超前，并没有引起持续的关注，而是将这些研究视为未来学的研究范畴。但是，随着信息产业发展不断深化，到了上世纪90年代，互联网开始普及进入家庭，又一次给人们的生活带来了重大变化，于此同时，“体验经济”这一概念在美国正式提出，认为“体验”可以作为与产品和服务相对应的一种新的经济提供物，形成新的“价值源泉”。我国学者姜奇平就指出：“体验经济是托夫勒首倡，但近30年不谈的话题；同时它又是《哈佛商业评论》重提，经微软、惠普等企业骤然火起来的美国企业界第一新锐话题”。
总结中西方近年来对体验经济及其产业的最新研究，可以达成以下共识：（1）体验经济是社会发展的新形态，是服务经济的延续，具有巨大发展潜力；（2）“体验”可以作为新的经济提供物，并以其中的体验价值来获取利润；（3）体验经济是关于经济增长方式、经济结构以及经济形态的范畴，与之对应的体验产业，则以大规模量身定制作为产业基本特征；（4）体验经济需要依靠创意设计和互联网技术来实现。因此，概括的讲，体验经济是通过创意设计和互联网技术，将“产品”与“服务”模块化、自动化，创造出满足人们个性化体验感受的经济提供物，并以体验价值作为主要的利润来源，与之相应的产业，则是以大规模量身定制作为产业基本特征的。
二、“互联网+”产生背景和内涵
从发生意义上讲，“互联网+”这一概念的提出最早可以追溯到2012年11月易观国际董事长于扬在一次移动互联网博览会上的发言。他认为在未来，所有的行业的产品和服务都应采取“互联网+”模式。2014年11月，总理在世界互联网大会上指出：“互联网是大众创业，万众创新的新工具。”在2015年3月的全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的提案，他指出“‘互联网+’是指利用互联网平台、信息通讯技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态，并将这种生态战略上升为国家战略。”2015年6月24日，总理主持召开了国务院常务会议，通过了《“互联网+”行动指导意见》，明确以“互联网+”促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域作为发展目标和任务，并确定相关支持措施。
就“互联网+”的内涵而言，有很多不同的理解，但综合主流的观点，可以归纳为：（1）“互联网+”不仅是技术层面的“+”，更是一种思想、理念、模式上的“+”；（2）互联网已经不再仅仅是一种技术工具，而已经在国民经济中扮演中坚力量的角色；（3）“互联网+”是一个趋势，“+”的是传统行业，其对增加就业、提高企业竞争能力、促进产业升级发挥着积极的作用；（4）“互联网+”具有六大特征：一是跨界融合，二是创新驱动，三是重塑结构，四是尊重人性，五是开放生态，六是连接一切。因此，概括的讲，“互联网+”是一种技术，是一种新思维，是一种新的经济形态，是利用互联网加速传统产业效率、品质、营销、合作的升级，它以人为本地推动管理和服务模式的创新与创业，它是一个丰富的概念，有着丰富的内涵。
三、体验经济与“互联网+”的比较
1.概念定位的异同。每当技术进步，人们的经济形式都会相应的发生改变。面对新经济或是新常态，许多人都会提出新的经济概念和思想，用以解释人类社会某些新的经济现象。然而，体验经济与“互联网+”都以现实为基础，对经济发展的未来趋势做出判断，为人们研究和规划未来提供了新的思想动力。但体验经济是将“体验”视为一种可以消费的独立的经济提供物，目的是以“创意设计”来满足人们日益增长的个性化、多样化需要。而“互联网+”是将互联网视为一种重要的生产要素，用以带动传统产业的升级。
2.动因与目的的异同。体验经济与“互联网+”都将人们生活水平提高及需求层次提升作为形成依据，它们的发展都受到现代科技水平的制约。但体验经济起点是了解消费者需求，终点是让消费者满意，目的是为了突破产品和服务的同质化困局，活跃市场，为企业寻找新的经济增长点。而“互联网+”侧重的是互联网技术与传统行业、产业或业态的融合与对接，将原有的经济网络进行兼容，从而实现产业的融合发展。
3.实现方式的异同。体验经济与“互联网+”的经营模式都是将原有的生产单元缩小，使得生产与销售更有效率和效果。但是，体验经济侧重致力于以文化创意为生产要素，以“产品”和“服务”作为“道具”，减少对自然资源的依赖，其以“体验”作为经济提供物的方式不是追求生产更多的物质数量，而是“精神”和“品质”的创造。而“互联网+”则是充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网作为主要的生产要素，以降低传统行业的交易成本，是一种基础设施，更是一种新型的生产力，以融合型的方式提供创新型的生产与服务。
工业互联网概述篇10
关键词：传统企业；互联网企业；成长性
一、引言
历年来，传统企业依靠企业自身多年的积累和长期的财富增值，获得了平稳成长。而在互联网经济的背景下，互联网企业作为一种新型的企业组织形态，能在较短的时间内产生了迅猛增长的态势，必然是对传统企业的成长规律和成长理论进行续承与拓展。
然而，在众多的互联网企业中，B2C类互联网企业以自身信誉和售后服务体系为保障，经过多年的发展，呈现出成功的经营战略和商业模式，进而提升了整个互联网领域的企业发展水平。由此，B2C类互联网企业的成长性问题逐渐受到学术界关注。
二、传统企业成长性的辨析
1.传统企业成长性概念的演化。从早期学者界定企业成长性的不同视角，到当前学者对企业成长性概念的拓展和外延，表明了学者们深入辨析传统企业的成长性，主要关注两点：一是企业拥有持续成长的能力，这种成长能力可以通过企业规模扩张、企业内部功能扩大、资源管理能力增强、新技术和创新的相互作用等方式体现。二是企业获得高额回报的能力。虽然上述两个关注点能完全展现传统企业的成长特性，但随着高科技的发展，信息技术的革新，互联网行业的崛起，拥有新型特征的互联网企业大量涌现，深入辨析传统企业成长性的视角和内容，缺乏对互联网企业成长性的完整描述，有三个重要原因：一是互联网企业以网络为依托，运用互联网络的便捷性进行经营行为，互联网企业呈现的持续成长能力，与传统企业截然不同。二是互联网企业在成长过程中，前几年可能一直处于未盈利状态，可风险投资机构依然对其注资，因为他们更为看重的是企业未来投资回报能力。三是互联网企业的线上运营模式，导致企业除重视持续成长能力和未来投资回报能力外，还可能关注网站注册会员数和网站销售产品的种类数变化情况。
2.传统企业成长性的测量。随着早期学者选择不同视角深入辨析传统企业的成长性，到当今学者对传统企业成长性概念的延伸，由此引申出学术界逐渐对传统企业成长性的测量展开深入分析。本文基于传统企业成长性的相关文献，发现度量传统企业成长性的文献共计372篇，研究涉及的领域较为广泛，为了完整描述文献研究的现状，文章根据国内、国外两个维度分别进行讨论。
（1）国外相关文献。多数国外文献指出衡量企业成长性的指标主要包括营业额、销售额、员工人数、总资产、市场份额和利润等。在这些度量成长的指标中，如果使用一个指标研究跨行业的企业成长，销售额增长将是首选。同时，Barkham等（1996）也认为小型企业的管理者也会使用销售额。由此，销售额常放在其他指标之前，销售额的增加势必提升总资产和员工人数，导致利润或市场份额的增长。然而，少数管理者用员工人数表示成长，作为企业的目标，因为一些成长企业偏重于外部资源，员工人数增加不总是和销售额增加高度相关。除了销售额和员工人数，其他的成长指标缺乏适用性，所以不常被学者使用。例如，对于新创建的企业而言，起初缺乏明确的市场定位，市场份额不适合度量新生企业的成长性，并且不可能比较不同行业中企业的市场份额。不同行业的资本集约度有很大差异，采用资产测度企业成长效果，结论缺乏一定的说服力。对于利润这一指标，利润普遍与企业的经营管理等各方面均有联系，并且在软件、生物科技等高技术行业中，初创企业很难能够迅速赢利。所以，采用利润指标时，必须与行业特征、企业战略管理结合。
（2）国内相关文献。国内研究传统企业成长性的文献，最早要追溯到20世纪90年代，中国学者丛佩华（1997）用净资产收益增长率、主营利润比例、主营收入与主营利润增长同步率等六个财务指标，构建了企业成长性评价体系。直到21世纪以后，马璐和胡江娴（2005）全面剖析了国内企业成长的诸多问题，最终形成了由企业管理与整合能力、企业战略制定能力、企业资本运营能力等14个指标构成了企业成长性评价指标体系。李定珍等人（2008）则从财务视角，选取15家零售企业为研究对象，认为净资产收益率、资产收益率、净利润率等13个财务指标，共同组成了零售企业成长性评价体系。唐红涛和刘海鸥（2010）也从财务视角，以国24家电子商务企业作为研究对象，用毛利率、净利率、总资产报酬率等12个财务指标建立了电子商务企业成长性评价体系。而屈文彬（2012）选择湖北省上市的高新技术企业为研究主体，发现营业收入增长率、净资产增长率、利润保留率等8个财务指标是衡量高技术企业成长性的重要指标。李海超和衷文蓉（2013）同样对高新技术企业的成长性展开深入分析，最终提出财务实力、市场竞争力、研发实力等9个财务指标，构成了高新技术企业成长能力评价指标体系。
综上所述，学者常用销售额或销售额的增长率两个财务指标表示传统企业的成长性，有两点原因：一是传统企业的销售额越大，越能突显企业较强的经营能力；二是多数企业通常对外销售额或销售额的增长率，来证明企业成长性的基本情况，所以数据获得较为方便。总资产、员工人数、市场占有率等财务指标，较销售额的两个指标相比，使用率略低，因为这些指标只有上市公司的年报才能完全收集。然而，国内外学者在选取成长指标方面存在差异，其中，国内学者通过深入分析企业成长的特性，得出衡量企业成长性的多个成长指标，并建立企业成长性评价体系。国外学者则注重用单一指标来代表企业的成长性。由于单个指标观测企业成长性可能产生片面解释的问题，因此，用多个指标来测量企业成长性较为全面和客观。
3.传统企业成长理论在解释互联网企业成长时存在的问题。基于传统企业成长性概念的辨析与成长性指标的分析，传统企业成长性的概念与测量指标都存在成长性的片面界定不适合定义互联网企业、传统界定视角无法解释互联网企业的成长特性、部分成长性指标难以覆盖互联网企业特征、成长性指标的选取不符合互联网企业自身属性等方面的不足，以下将针对这四个方面分别进行深入探讨：
（1）成长性的片面界定不适合定义互联网企业。多数学者都强调传统企业应达到生产规模扩张、员工人数增加、盈利报酬丰厚的状态，才是企业成长持续性的基本体现。企业成长是一个动态形式，学者们非常注重企业成长的结果，却忽视了企业成长阶段的问题。然而，随着新兴行业的快速发展，滋生了大批互联网企业，互联网企业具有成长速度快的重要特性，在企业成长过程中，由于每个互联网企业自身资源、成长速度、竞争环境等相差很大，导致各企业成长阶段的差异较大，成长持续性的强弱程度亦不同。因此，界定了互联网企业的成长性时，除了考虑企业具有的特性外，还应参考企业的成长阶段，定义互联网企业成长性。
（2）传统界定视角无法解释互联网企业的成长特性。根据传统企业成长性的相关文献表明，多数学者采用逆向思维的导向，以扩大生产规模、提高生产效益、增加内部功能、提升资源管理等传统企业成长的结果为视角，界定传统企业的成长性。但随着中国市场经济的转变，互联网行业的兴起，涌现了一批互联网企业，与传统企业相比，互联网企业具备全新的组织结构、生存环境、成长策略和成长策略，并且拥有全新的特征属性，如果参照传统企业成长性的概念思路，从成长结果的角度来界定了互联网企业的成长性，将存在界定视角单一、定义不准确的局限性。再则，互联网企业成长的前几年中，可能一直处于未盈利状态，却依然受到风险投资机构的资金支持，显然，企业未来高额的投资回报能力是投资者重要的关注点。
（3）部分成长性指标难以覆盖互联网企业特征。国内外学者都提出了度量传统企业成长性的指标，而后续的深入研究，导致他们发现并不是所有的指标都能很好衡量每个企业的成长性。例如，Davidsson等（2010）认为随着高技术企业的发展，诸如生物技术、软件等一些高科技企业不适合选取主营收入或销售额度量企业的成长。再则，多数互联网企业一夜之间成长飞速，用员工人数、毛利率、净利润率等部分衡量传统企业成长性的指标来评价互联网企业成长性，无法完整解释互联网企业员工人数少、收入不高、营业利润率较低却成长很快的根本原因。
（4）成长性指标的选取不符合互联网企业自身属性。多数学者选择财务指标度量传统企业的成长性，可能存在财务指标难以全面反映企业当期经营活动、企业成长策略、自身资源配置等方面的缺陷。因此，为了准确选择互联网企业的成长性指标，应根据企业网站的相关信息，遴选出网站注册会员数、网站销售产品的种类、网站产品的销售量等体现互联网企业特性的指标。
总之，文章基于传统企业成长性辨析和测量的四个限制，认为互联网企业成长性的界定，必须根据互联网企业的特性，结合互联网企业的含义进行综合考虑，并且，如何做到在继承原有部分传统企业成长性指标的基础上，创建突出互联网企业特征属性的测量指标，将是下一步互联网企业成长性界定与测量面临的挑战。
三、互联网企业成长性的界定
互联网企业虽然以互联网络作为媒介，应用网络技术的领先性，通过互联网络产品或服务获取经营收益。但传统企业的固有属性在互联网企业中依然存在，尤其是B2C类电子商务企业，主要体现为两个方面：一方面，传统企业具备技术、地域、市场、资源等持续成长的能力，对于B2C类的电子商务企业而言，企业也需要拥有某种持续成长的能力，来达到成长性的外显表征，这种能力可以延续传统企业中测量成长性的财务指标进行衡量，例如，销售额、销售额增长率等，财务指标具有后验性和事然性的特点，更为客观、真实地观测B2C类电子商务企业成长的程度。另一方面，传统企业获取高额回报能力的观点，在B2C类电子商务企业中得到了继承，只是评价的视角有所不同。B2C类电子商务企业的高层管理者或风险投资机构，对一个前几年连续不盈利的企业，仍然抱有较大的信心，不断对企业注资，导致这种行为的诱因就是他们非常关注企业未来高额的投资回报能力，认为企业投资回报率越高，越能突显优越的成长性。为了清晰、客观地表示出B2C类电子商务企业的成长性，对于投资回报能力的观测，必须借鉴测量传统企业成长性的财务指标。
因此，互联网企业既然续承了传统企业持续成长能力和高额回报能力的形态，根据互联网企业的特征属性，定义互联网企业的成长性是：互联网络等新技术的推动下，企业所具有的持续成长能力，并在未来的成长过程中获得投资回报。
四、互联网企业成长性的测量
国内外学者对于研究互联网企业成长性的文献极少，但本章将根据传统企业成长性的概念，结合互联网企业的特征属性，清晰、客观地界定了互联网企业的成长性，并深入分析了传统企业成长性概念和成长性指标的继承与延伸，由此，提出以下四个观测B2C类互联网企业成长性的指标，及测量变量的说明，如表1所示。
1.网站产品销售量。传统企业具备行业领先、专有技术、高效管理等持续成长的能力，但针对传统企业持续成长能力的固有属性，互联网企业成长性的概念得到了继承，尤其是B2C类电子商务企业，企业也需要拥有某种持续成长的能力，来达到成长性的外显表征，这种能力可以延续传统企业中测量成长性的财务指标进行衡量，例如产品销售额、产品销售额增长率等。而多数B2C类电子商务企业每次对外公布企业成长情况时，由于企业间产品销售额增长率具有较强的可比性，所以都用产品销售额增长率来表示企业的成长性。显然，网站产品销售额增长率拥有后验性和事然性的特点，能更为全面地观测B2C类电子商务企业成长的程度。因此，网站产品的销售额增量显著增加，代表企业成长性越好。
2.未来投资回报能力。互联网企业具有未来投资回报能力，此观点继承了传统企业获取高额回报能力的观点，较强体现这一固有属性的是B2C类电子商务企业，国内多数B2C类电子商务企业，如京东、当当、凡客等，企业成立前3年基本处于亏损的状态，但企业拥有优越的发展前景、清晰的市场定位、良好的盈利模式、较大的客户群体等内部资源，经风险投资结构的评估，发现企业未来几年的投资回报率较高，从而受到很多风险投资机构的注资。待企业内部各项机能得到合理应用，再加上B2C类电子商务企业不用支付实体店的开销，将促使企业逐渐处于盈利的状态，这时企业的盈利水平是传统企业的好几倍，例如，亚马逊公司五年的平均投资回报率为17%，可传统百货和折扣店仅有6.5%。所以，企业未来五年的投资回报能力很强，表明企业成长性较好。
3.网站注册会员数。传统企业以自身规模扩大、企业内部功能增加、资源管理能力增强、新技术和创新的相互作用等形式来表示成长性，员工人数、收入、利润等部分衡量传统企业成长性的指标，基本不能体现出互联网企业的特征属性，也难以解释企业员工人数少、收入不高、营业利润率较低却成长很快的根本原因。除了续承传统企业成长性概念的两个观点外，互联网企业还应重视网站中注册会员数量、网页的点击量、产品评价等相关信息，其中，B2C类电子商务企业网站的注册会员数量越大，越能直接反映出企业网站拥有较多的潜在消费者，导致企业网站产品的销售量有所提升，从而推动企业逐渐的成长。因此，网站注册会员数量的显著增长，将体现出企业很好的成长性。
4.网站销售产品种类。互联网企业成长性测量指标的选取，直接关系到其成长性度量的准确程度。选择互联网企业成长性的指标，必须遵循互联网企业的特征属性，参照企业网站的相关信息进行综合考虑。然而，每个互联网企业描述的成长历程，尤其是B2C类电子商务企业，除了关注网站注册会员数增加外，还非常关注网站销售产品种类的扩增，如果企业网站产品种类的逐年上升，将提高网站中消费者的关注程度，进而促进网站产品销售额的增加，导致企业从每个网站产品中提取报酬的量也随之增大，推动企业的平稳成长。由此，网站销售产品的种类明显增多，反映了企业在互联网行业中有较好的成长空间。
参考文献：
1.Barkham，R.，G.Gudgin，m.Hart，ande.Hanvey，theDeterminantsofSmallFirmGrowth.Gateshead，tyneandwear，UK：athenaeumpress，1996.
2.丛佩华.浅谈企业的成长性及其财务评价方法.财会研究，1997，（9）：25-26.
3.马璐，胡江娴.企业成长性分析与评价.商业研究，2005，（7）：49-52.
4.李定珍.中国大型连锁零售企业成长路径评析.中国流通经济，2008，（8）：49-52.
5.唐红涛，刘海鸥.我国电子商务上市企业成长性实证研究（2004-2008）.广义虚拟经济研究，2010，（2）：60-71.
6.屈文彬.基于突变级数法的高新技术企业成长性研究——以湖北省上市高新技术公司为例.科技进步与对策，2012，（10）：104-108.
7.李海超，衷文蓉.我国区域创新系统中高新技术企业成长力评价研究.科技进步与对策，2013，（1）：1-4.
8.Davidssonp.，L.achtenhagenandL.na-ldi，SmallFirmGrowth.Foundationsandtrendsinentrepreneurship，2010，（2）：69-166.
基金项目：国家自然科学基金项目“面向小微企业的电子商务交易平台融资模式与策略研究”（项目号：71272234）；中央财经大学青年科研创新团队项目“电子商务与电子政务”；国家博士后基金项目。