电商产品市场调研报告篇1
网络市场调研报告一
虽然夏天已经过去，但是我们对于季节性产品的关注度不可降低，古时候就有聪明的商人雨季买车卖船，旱季买船卖车，对于一个精明的商家而言，反季节囤货是必备技能，我们这些想网络创业的大学生更要多多注意这种机会。所以，在这个寒冷的冬季来领之前，我对合众网高校分站的迷你小风扇XY-X13这款美观大方且实用便宜的商品进行了调查。
一;价格调查
合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的官方报价为13.8元RmB
其他相对主流的商业电子商务平台的报价分别是淘宝网：16.5RmB价格加10.0RmB运费而天猫商城的便携式风扇分类内直接无法搜索到这款美观实用的商品，其同类商品的种类较多，但是价格也五花八门，个人感觉实用美观的大都在26~40RmB之间，也有特别便宜的，但是个人感觉都不好看也不实用，仔细算算，算上运费还要比合众网高校分站迷你小风扇XY-X13贵再去数码专业性较强的电子平台京东看一看，也没有找到这一款美观大方的商品，但是可以发现，京东的迷你风扇价格普遍在26.0RmB左右，其中还不包含运费
二：价格分析
合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的性价比远远超出了其他同类电子商务平台的同类商品，这是毋庸置疑的，但是为什么会产生这种结果呢，我们还是要来理性的分析一下。
1.合众网的规模比淘宝京东等等的电子商务平台规模要相对小一些，对于一个发展中的电子商务平台，其初期的价格优势是很明显的，这个阶段，也适合广大消费者去该类平台购买物品。
2.合众网具有一个鲜明的特点，就是所谓的供销一体，具有相当丰厚的后台制造基础，不仅可以进行对外买卖，还可以直接进行产品的供销，这一点是与其他电商平台有着很本质的区别的，可以说，合众网具有相当的实力在未来的电商平台中占有一席之地。
3.电商大战后遗症，之前的电商大战虽说已经结束，但是电子产品的价格战争任然存在，当下的电商老品牌基本受其不良影响，处于无力状态，但是合众网作为新兴的电子商务平台，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消费者，服务于消费者，所以，其商品价格也远低于其他电子商务平台。
三：结论
合众网作为一个新起的电子商务平台，拥有完善的机制和善良的企业动机，相比于其他的电子商务平台有能力也有信心可以更好的为消费者服务，消费者在合众网进行商品的购买，是可以领略到电子商务便捷实惠的特点的，合众网是可以顺心顺意的进行交易的电子商务平台。
网络市场调研报告二
产品属性：潮流配饰
品名：SinoBi情侣表1850
颜色：白色
包装：普通包装此款有黑白两色，分别有男女装
时诺比，英文SinoBi，是广东永鸿钟表有限公司旗下品牌，公司经营15年，商标于2004年注册，时诺比产品上市仅仅三年便受到消费者热烈追捧，至今为止，时诺比品牌在网络手表品牌销量中位居第三名，被众多网络经销商列为最好卖的手表产品
型号:1850无钻机芯类型:石英表
手表种类:男，女表手表风格:潮流时尚
表带材质:合金表盘形状:圆型
显示类型:指针推出时间:2011年
成色:全新表扣:单折叠扣
表底:普通表冠:普通
表盘直径:40mm品牌产地:中国
主要网站价格：
合众网：57.5元/对
淘宝：96元/对
阿里巴巴：21.00~23.00/块
亚马孙：99元/对
京东：无同一品牌商品
1号店：无同一品牌商品
目标市场及适用人群：这款SinoBi手表在韩国疯卖哦!不仅仅是韩国，国内也非常流行，受到青年男女的喜爱，所以市场就定位在这部分区域。该产品的设计从青年男女的角度出发材料选用优质合金，进口烤磁，不锈钢底盖，日本机芯。
Swot分析法：
Strength优势：此商品在合众网手表的价格中是比较低的，而且该商品大方，美观，时尚广受青年男女的好评。而对于创业者来说，是一个作为售卖商品很不错色货源，而且上述的价格调查中，合众网的价格是最具有优势的，此商品在合众网潮流配饰中的是比较值得尝试的一个产品。
weakness劣势：虽然有着价格的明显优势，但是实际上该产品的种类以及样式是很少的，较于阿里巴巴批发平台上相同类目的产品，式样以及款式都是不可比拟的，对于这个要求功能与外观的时代，该产品还是有不足的。在合众网里潮流配饰里，对于SinoBi这款产品来说，大家对于SinoBi还不是特别了解，没能做到家家户户都知道此商品，前期对于此商品的推广还是存在一定的困难。
opportunity机会：合众网借力网络营销能力秀这个平台，有众多参与的选手可以为其做推广，里面的商品中，情侣手表正好借助广大青年情侣的喜爱，天时地利人和才能给到此产品的一个良好前景。
threat威胁：情侣手表这类产品在各个平台都有售卖，和淘宝、天猫、阿里巴巴等其他平台来说，合众网这一平台还并不是为众人所熟知，大多数人的选择还是会去淘宝、天猫其他平台上购买这一产品，无法保证合众网上该产品的市场。
结论：此款商品在合众网上价格对于淘宝、天猫的同一品牌产品是有绝对优势的，价格相差一倍，而较于阿里巴巴这个批发商品的平台上，并没有优势，并在此期间，合众网并不需要支付相关的运输费用。对于京东、1号店则无此同一品牌商品，但类似的产品中价格也是比合众网高的，所以对于我们在校的学生创业选货的话，此商品还是具有明显优势的。
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电商产品市场调研报告篇2
近年来，高邮市围绕区域教育现代化建设工作重心，对信息化教育装备的配备投入在不断加大，教学设备的招标采购活动也不断增多。2011年，高邮市中小学电子白板教学系统项目预算高达540万元，采购规模空前，项目实施难点较多，电教中心作为职能主体具体负责项目招标采购，通过精心计划，规范操作，最终中标金额为460余万元，资金节约率近15%，回顾项目的实施，还是有许多值得肯定的地方，值得分析和总结。本文重点着眼于该项目市场调研的作用分析，探索如何开展市场调研，如何为准确定位采购需求提供有效参考，如何为招标文件编制提供有力依据，从而保证采购项目的顺利实施。
一、开展市场调研，客观全面地掌握产品信息
1.市场调研获取的产品信息应是全面的
不管需要采购的产品属于哪个行业，市场上的产品都是比较充足的，不同品牌、不同型号、不同配置的产品让人目不暇接。那么，如何定位采购需求呢？这就需要进行市场调研，通过调研掌握所需购买产品的信息，比如，这个产品有哪些生产厂商？哪个厂商的产品的市场份额比较高？哪款产品质量比较过硬？有哪些国外品牌和自主品牌产品？等等。
（1）掌握行业发展情况，知道谁是“名牌”
据不完全统计，自2008年起电子白板开始在国内迅速发展以来，截至目前，电子白板仅在教育市场的份额就达到了79%左右，2011年市场份额约计22万块，如此庞大的数额使得电子白板市场纷争日益激烈，呈现出品牌琳琅满目、产品质量参差不齐的现状。
政府采购法规明确公开招标项目不得指明产品品牌，但了解品牌差异也是有必要的，因为他们品质确实存在差距。短焦投影机和电子白板作为项目主要设备，是我们进行产品调研的重点，就拿电子白板来说，有“一线品牌”，也有相对“弱”一些的品牌，甚至还有“贴牌”或“代工”，不同品牌之间质量有优有劣。调研过程中我们发现综合实力强一些的生产厂商，生产工艺和服务水平相对要好，产品品牌认可度相对较高，市场占有率也较大。
（2）熟悉产品类别性能，知道谁较“优越”
对具体需求来说，不同单位、不同用户的需求具有较大差异。比如，单位采购办公电脑对电脑的安全性能提出了更高要求，办公文员所需的办公设备在配置上就要比设计人员所需的简单得多……哪些产品更好一点？只有熟悉多款产品并进行比较，才能发现其中的差异。
目前，市场上电子白板不仅品牌众多，而且实现原理各有不同，主要有电磁、压感、红外、光感等；投射尺寸有大有小，从50寸到100多寸；板面比例有4∶3也有16∶9；安装方式有固定式、滑轨式及活动式。另外，投影机、台式计算机、视频展台等等的品牌和规格也很多，所有这些都需要我们深入市场才能了解，尤其是电子产品，不同的产品其功能和性能差别较大。当然也有些技术参数并不是能直观感受到的，如投影机的亮度流明、视频展台的tV线、对比度，我们便依据产品的检测报告和相关认证。这时出现了一个新的问题，不同部门出具的检测报告可信度是有差异的。曾有供应商爆料“检测报告只要花点钱就能有”，面对这样的问题我们也作了市场调研，发现部门级别越高检测报告可信度就越好，公立部门报告可信度要比私营的高，也就是说不同检测报告或认证的“含金量”是不同的，需要差别对待。
（3）了解产品价格区间，知道谁更“实惠”
做市场调研的另一个重要作用就是掌握产品市场价格，从中分析出价格走势，从而正确地预测采购价格，做好政府采购预算，以便采购到物美价廉的产品，节约更多财政性资金，或是在固定额度的财政性投入情况下，能够采购到数量更多的产品。调研过程中我们发现投影机有短焦，也有超短焦，但后者价格相对要高很多；普罗米休斯、SmaRt等国外品牌电子白板生产工艺、产品性能确实有优势，但价格也很高；计算机型号很多，更是一配置一价格；等等。
当然影响产品采购价格的因素还有很多，如项目采购规模、实施难度、货款结清方式。在综合考虑从生产厂商、销售商、网络媒体等多个渠道获取的产品价格信息的同时，我们还将其与以往类似项目的成交价格作比对，尽可能摸准摸实产品的价格区间。
2.市场调研获取的产品信息应是有效的
我们既要积极主动开展项目采购市场调研，同时也要注意调研的方式和途径。《政府采购货物和服务招标投标管理办法》第二十二条规定，招标采购单位可以根据需要，就招标文件征询有关专家或者供应商的意见。但是，如果这种征询意见不是面向多数供应商，而是仅仅面向某一个供应商，那么就是值得商榷的，这也并非政府采购规章制度规定的初衷。
调研信息既要全面，也要客观，这样的调研才能有效。在调研过程中，我们作为招标组织方，一方面通过与多个设备生产或销售商咨询，参观教育装备展览会，以使调研范围不再局限于一个或少数供应商，广泛了解产品信息，依据各种信息资料，判断采购物品的供给是否充裕，与供应商的接触中，揣摩供应商的供给能力，从价格的变动，推断采购的成本变动；另一方面又不过度依赖供应商，杜绝供应商直接代劳，避免技术参数的“全盘复制”、“拿来主义”现象，通过走访兄弟县市装备部门和相关学校，从用户角度调研产品，此外还借助网络等手段了解第三方媒体针对于相关产品的评价信息，保证对采购项目调研信息的深入全面，从行业情况，到产品类别，再到价格走势等，然后根据性价比最优原则来拟定采购需求。
二、借助市场调研，科学合理地定位采购需求
采购需求的确定与先期的市场调研是密不可分的，只有深入了解了产品市场，才能提出更贴合实际的采购需求。俗话说：适合自己的才是最好的。不同规格品牌型号产品，可谓是性能各有优劣，价格有高有低，是否适合就要看针对什么用户，在什么地方用，使用频率，预算资金等等。市场中能满足教育教学应用要求的设备很多，但哪些设备真正能为教育所用，这还需要我们深入了解、分析本地的教育装备发展现状和师生实际需求。
“好用、够用、实用”是我们一贯坚持的采购原则，本次电子白板教学系统采购项目亦是如此，在进行有效市场调研的基础上，结合教育发展现状，不贪大求洋，也不过度追求廉价，科学合理地编制项目采购方案。电子白板教学系统项目需要采购哪些设备，设备安装集成怎么实施，解决此类问题的就必须对最终用户进行调研。我们实地走访项目学校，了解学校装备现状和设备缺口，以及办学规模、师生对于电子白板设备的认知现状，特别是教室环境（即设备预安装现场）。由于采购的电子白板教学系统设备是安装在普通教室，充分了解各学校教室环境的差异性自然是一个必不可少的调研内容，如我们考虑到普通教室灰尘多、学生易接触的因素而选用了电磁式电子白板；考虑到电子白板的有效防护而选用了推拉式黑板。同时综合兼顾不同年龄段学生的特点，如电子白板安装高度、水平位置等。
电子白板教学系统采购项目资金为财政性拨付，投入规模是固定的，所以在产品性能参数能满足应用需求的前提下，还必须考虑到产品价格，控制项目采购成本在预算范围内。通过项目市场调研和用户需求分析，形成调研报告及配备方案报局招标领导小组会议审定，最终确定设备配发范围、采购数量、设备类别、安装集成、项目交付等细节，为招标文件编制做好准备。
三、参照市场调研，科学严谨地编制招标文件
招标文件是采购单位的行动指南，是投标单位须遵循的规则，是规范整个招标过程，确定招标人与投标人权利义务的重要依据，是具有法律效力的文件。招标文件的编制具有十分重要的意义，标书编写是否规范、准确，是否科学、严谨，直接影响整个招标工作的进度和成败。
1.前期的项目调研为招标文件的编制提供了有力的依据
（1）调研信息有效指导招标文件中设备参数的制定
招标文件中的设备应是市场上的通用设备，技术参数编制只能涉及设备的主要技术指标，技术参数最好是一个数值范围，而不是一个具体数据，可采用“大于等于”或“在某某幅度内”这一类的措词，不应对任何有资格的投标供应商造成歧视。通过项目调研，我们明确了采购需求，招标文件中均采用设备的通用性技术指标，技术参数要求为最低要求，不设置任何指标门槛。如调研中发现计算机CpU有e6600，也有e6700，两者都能满足教学应用，于是我们就指定e6600为最低标准；短焦投影机投影距离有80Cm、100Cm、120Cm，于是我们就指定投影距离≤120Cm；电子白板板面比例有4∶3，也有16∶9，两者虽都能满足教学，但价格相差较大，于是我们就指定板面比例为4∶3，等等。此外，设备相关细节也需描述清楚，尤其是电子白板教学系统中各类设备的安装集成规范，如安装尺寸、布线方式、功能实现等。
此外，投标样品提供也很关键，由于计算机基本为通用的标准化产品，我们便不再要求提供样品，而其余设备参数在满足标书的同时产品外观、材质和性能却不尽相同，甚至差别很大，所以提供样品就很有必要，于是我们在编制招标文件的时候便明确哪些设备需要提供样品，如何提供，如何搭建演示环境，以保证评标过程中评审专家能对投标产品有更为直观、全面的了解，从而保证评标结果的公平、公正，也为项目最终交付验收提供了依据。
（2）调研信息有效辅助招标文件中评审细则的制定
评审细则是评标委员会开展评标工作的最主要依据，是指导评标委员会如何评标的纲领性文件。一份合法、科学、合理、具备可操作性的评标办法，是招标投标成果科学合理和招标目的顺利实现的有效保障。通过调研，项目采取分标段形式进行实施，采用不同的评标标准，两个子项目可分开确定中标候选人，计算机设备的标准化程度高，市场较为透明，适宜采用最低评标价法；而电子白板、短焦投影机、视屏展台等设备子项目货物种类较多，需要现场演示，于是采用综合评标法。在拟定综合评标细则分配价格、商务、技术分值时，我们权衡了性能与价格，将价格分值设为50分，其余分值设置侧重于产品的现场演示效果，同时关注各供应商的业绩状况、产品权威认证（如iSo认证、GB检测），考虑到电子产品的更新换代周期因素重点强调三年内的售后服务承诺。细化评分标准，适当给予评审专家自由裁量权，技术商务分依据投标供应商提供的各种有效证明材料并结合投标产品的现场演示效果进行打分，尽可能增强项目的客观操作性，减少人为因素对评标结果造成的不利影响。
招标文件的编制应符合政府采购相关法律法规，结合标准格式规范拟定。招标文件中我们明确评价供应商的方法以及评定供应商中标的标准，标明实质性条款，重大事项前以“”标记作提醒，并对字体格式作特别设置，同时要求供应商投标文件要具有针对性，避免多而空、虚而假，凡与该项目实施没有直接关系的条款内容一律删减。
2.多方论证，延续调研，修订完善招标文件
（1）开展招标文件编制论证调研，加强标书审核
招标文件的编制是招标准备工作中最为重要的一个环节，调研项目采购当事人，广泛征询有关招标文件的编制意见，有助于标书编制的合法、公正、科学和严谨。
高邮市教育局电教中心作为招标文件编制的合法职能部门，负责拟定招标文件，开展标书论证调研，征询最终用户、监管部门、局主管领导、市政府采购办等方面意见，共同审核把关标书编制，审查文件的相关条款是否合法，是否符合政府采购政策要求，是否有倾向性、歧视性或排斥性；仪器设备的技术性标准是否有特定要求和指定产品的现象，是否符合国家强制性标准；评分标准和定标原则是否合法，是否客观公正；合同主要条款和格式是否合乎要求，是否有交货时间和地点；是否明确投标、开标的时间、地点等等。如在电子白板教学系统项目招标文件中综合评标细则编制过程中，我们最初设定业绩分的评分依据为投标人近二年内的类似项目成功案例，后经市采购办审核时，发现此条款存在歧视中小供应商的嫌疑，经过共同商议后便将此条款改成了针对设备生产厂家的类似项目业绩来评分，这样既保证了招标文件不带歧视性，同时又能保证采购人能够买到质量过硬的产品。
（2）开展项目投标供应商调研，保证标书公正严密
依据《政府采购货物和服务招标投标管理办法》的规定，招标采购单位根据招标采购具体情况，经事先约定，可以组织潜在投标人召开开标前的答疑会。召开答疑会，可以让招标采购单位解释招标文件、解答供应商提出的疑问，也可以让潜在投标人提出问题、排除疑虑，是搭建招标采购单位与潜在投标人之间沟通桥梁的平台，是顺畅招标流程的必要环节。
电商产品市场调研报告篇3
[关键词]经济写作电子商务重要性
随着科技和计算机技术的进步及知识经济的不断提升，在信息爆炸时代，整个贸易活动也实现了现代化、电子化，即应用计算机与网络技术与现代信息化通信技术，按照一定的标准，利用电子化工具来实现交易。电子商务可以为企业提供虚拟的全球性贸易环境，大大提高了商务活动的水平和服务质量。但根据研究调查，国内电子商务人才严重不足，这是全国性，甚至是全球性的现象，也是电子商务产业发展的瓶颈之一，如何培养产业所需的电子商务人才，已成为高校教育的当务之急。电子商务人才不仅要精通网络信息，能熟练运用电子化工具，而且还必须具有较强的经济写作能力，也就是说具有较强的经济写作能力是衡量电子商务人才的重要标准。所以我们说对学生经济写作能力的培养在电子商务活动中具有极其重要的作用。
经济写作可以看作是应用文写作的一个分支，而现在日常常用的应用文大多是有关经济方面的。而且我们接触最多的也是经济方面的文种，如章程、进出口单证、资产评估、广告、专利申请等，这些内容也都是电子商务活动所具备的，此外，各类经济文的文种无论在格式还是在使用范围方面日趋国际化、标准化，特别是在中国加入wto之后，中国的经济正在全面向世界开放，国外的商家纷纷把投资的目光投向中国，国际贸易不断升温，要求经济文的写作发展和国际接轨。如签订合同，进出口单证、各种条例、申请、信用证的说明形式都在日趋通用化，以满足全世界经济发展的需要。
经济文的写作主要包括经济合同、涉外经济合同、市场调查与预测报告、可行性研究报告、经济活动分析报告、审计报告、招标书、投标书、经济诉讼文书、经济仲裁文书、科技成果报告等等。高校所开设的经济写作课，主要是对学生经济写作能力的培养。
通过经济合同的学习，使学生懂得在签订合同时，必须用规范化的书面语，规范的书面语有利于人们对经济合同的理解，由于我们国家是一个多民族的国家，合同行文时如果使用方言土语众多，就会误解其传递的信息，从而延误电子商务活动的正常开展。比如不知道“长果”是“花生”的土语，却在购销合同的商务活动中说购买“长果”若干吨，岂不要耽误合同的履行。再比如，掌握了经济合同语言上应选用含义单一而明确的词语特点，在进行合同签订的电子商务活动中，就要在容易发生歧义的地方加入限定的词语，避免歧义现象的发生。购销合同中有这样一句“甲方向乙方购买黑白芝麻2000斤”，结果双方在付货的时候发生了纠纷，原因为不知道是一个品种的芝麻还是两个品种的芝麻，歧义发生在“黑白”两个字上，如按当初的约定，就应该在“黑白”二字的后面加“相间”两个字，这样就不会产生纠纷了。同时了解了在电子商务活动中必须使用专用词语的原则，就可以使电子商务活动顺利进行了。转贴于
学习了市场调查与预测报告，就可以对商品市场的发展现状进行合理的调查研究，做出正确的综合分析，对商品的未来市场进行准确的预测，从而使商务活动有计划、有目的地进行。如撰写市场调查报告，就必须调查市场对企业产品需求量和影响需求量的因素，紧紧抓住购买力、购买动机和潜在需求这三方面，知晓了购买力是消费者实现购买行为的前提，是市场调查的主要任务，就会采取各种措施使顾客的购买动机变为购买行为，同时注意把消费者的潜在需求变成实际需要，为企业发展新产品、开拓新思路提供依据。通过调查可以了解竞争对手的总体情况、竞争能力及新产品的发展动向、发展趋势等。通过对竞争对手的调查来判断本企业处于怎样的地位，应该采取什么样的策略来提高本企业产品的市场占有率，并以此来确定产品的发展方向。再有通过对本企业的产品、价格、广告和推销政策、销售技术服务政策的调查，就可以了解到本企业的销售能力是否适应消费者需要、企业的销售策略是否合理等问题。总之，如果对学生进行市场调查与预测报告能力的培养，就会有利于促进和发展对外贸易。
经济活动分析报告则是现代经济管理经常运用的。所谓的经济活动分析，就是在马克思主义经济理论、党和国家的方针政策指导下，根据计划指标、会计核算、调查研究所得的资料，运用科学方法，遵守对立统一规律，对经济活动进行全面或专项的分析与研究，从中总结经验，揭露矛盾，查明原因，做出评价，并寻求解决方法，借以改善经营管理，挖掘内部潜力，提高经济效益的一种经济管理工作。而企业的经营活动是一个复杂的矛盾统一体，既要把有联系的各个环节进行分析解剖，又要将各个因素和各个不同侧面联系起来做综合分析，这样才能找到主要的矛盾和存在的主要问题，从而发现其发展的规律。只有把企业经济活动的各个环节和因素分析到了，才能保证运用电子工具的商务活动的顺利进行。如对2005年中国手机分销渠道的分析，分析了中国手机市场的现状，通过对tCL典型企业的分析，系统的论述了手机分销渠道变革的趋势，就会获得一些可操作性的建议，就会对相关企业的经济贸易活动有所帮助。
其他的经济文种，如审计报告、招标书、投标书、经济诉讼文书、经济仲裁文书等写作能力的培养也对电子商务活动大有裨益。因而我们说要想成为合格的电子商务人才，为了适应国内贸易日益国际化的需求，为了更好为祖国经济建设贡献力量，经济写作能力的培养是必不可少的。
参考文献
[1]陈国震:电子商务模拟培训实验系统的开发与研究．《商场现代化》，2005年05期
[2]李连营:浅谈电子商务安全．《商场现代化》，2005年05期
电商产品市场调研报告篇4
[摘要]主要论述了在电子商务活动中经济写作能力培养的重要性，希图引起人们的注意，更应该引起高校的注意，多注重培养学生的经济写作能力。[关键词]经济写作电子商务重要性随着科技和计算机技术的进步及知识经济的不断提升，在信息爆炸时代，整个贸易活动也实现了现代化、电子化，即应用计算机与网络技术与现代信息化通信技术，按照一定的标准，利用电子化工具来实现交易。电子商务可以为企业提供虚拟的全球性贸易环境，大大提高了商务活动的水平和服务质量。但根据研究调查，国内电子商务人才严重不足，这是全国性，甚至是全球性的现象，也是电子商务产业发展的瓶颈之一，如何培养产业所需的电子商务人才，已成为高校教育的当务之急。电子商务人才不仅要精通网络信息，能熟练运用电子化工具，而且还必须具有较强的经济写作能力，也就是说具有较强的经济写作能力是衡量电子商务人才的重要标准。所以我们说对学生经济写作能力的培养在电子商务活动中具有极其重要的作用。经济写作可以看作是应用文写作的一个分支，而现在日常常用的应用文大多是有关经济方面的。而且我们接触最多的也是经济方面的文种，如章程、进出口单证、资产评估、广告、专利申请等，这些内容也都是电子商务活动所具备的，此外，各类经济文的文种无论在格式还是在使用范围方面日趋国际化、标准化，特别是在中国加入wto之后，中国的经济正在全面向世界开放，国外的商家纷纷把投资的目光投向中国，国际贸易不断升温，要求经济文的写作发展和国际接轨。如签订合同，进出口单证、各种条例、申请、信用证的说明形式都在日趋通用化，以满足全世界经济发展的需要。经济文的写作主要包括经济合同、涉外经济合同、市场调查与预测报告、可行性研究报告、经济活动分析报告、审计报告、招标书、投标书、经济诉讼文书、经济仲裁文书、科技成果报告等等。高校所开设的经济写作课，主要是对学生经济写作能力的培养。通过经济合同的学习，使学生懂得在签订合同时，必须用规范化的书面语，规范的书面语有利于人们对经济合同的理解，由于我们国家是一个多民族的国家，合同行文时如果使用方言土语众多，就会误解其传递的信息，从而延误电子商务活动的正常开展。比如不知道“长果”是“花生”的土语，却在购销合同的商务活动中说购买“长果”若干吨，岂不要耽误合同的履行。再比如，掌握了经济合同语言上应选用含义单一而明确的词语特点，在进行合同签订的电子商务活动中，就要在容易发生歧义的地方加入限定的词语，避免歧义现象的发生。购销合同中有这样一句“甲方向乙方购买黑白芝麻2000斤”，结果双方在付货的时候发生了纠纷，原因为不知道是一个品种的芝麻还是两个品种的芝麻，歧义发生在“黑白”两个字上，如按当初的约定，就应该在“黑白”二字的后面加“相间”两个字，这样就不会产生纠纷了。同时了解了在电子商务活动中必须使用专用词语的原则，就可以使电子商务活动顺利进行了。学习了市场调查与预测报告，就可以对商品市场的发展现状进行合理的调查研究，做出正确的综合析，对商品的未来市场进行准确的预测，从而使商务活动有计划、有目的地进行。如撰写市场调查报告，就必须调查市场对企业产品需求量和影响需求量的因素，紧紧抓住购买力、购买动机和潜在需求这三方面，知晓了购买力是消费者实现购买行为的前提，是市场调查的主要任务，就会采取各种措施使顾客的购买动机变为购买行为，同时注意把消费者的潜在需求变成实际需要，为企业发展新产品、开拓新思路提供依据。通过调查可以了解竞争对手的总体情况、竞争能力及新产品的发展动向、发展趋势等。通过对竞争对手的调查来判断本企业处于怎样的地位，应该采取什么样的策略来提高本企业产品的市场占有率，并以此来确定产品的发展方向。再有通过对本企业的产品、价格、广告和推销政策、销售技术服务政策的调查，就可以了解到本企业的销售能力是否适应消费者需要、企业的销售策略是否合理等问题。总之，如果对学生进行市场调查与预测报告能力的培养，就会有利于促进和发展对外贸易。经济活动分析报告则是现代经济管理经常运用的。所谓的经济活动分析，就是在马克思主义经济理论、党和国家的方针政策指导下，根据计划指标、会计核算、调查研究所得的资料，运用科学方法，遵守对立统一规律，对经济活动进行全面或专项的分析与研究，从中总结经验，揭露矛盾，查明原因，做出评价，并寻求解决方法，借以改善经营管理，挖掘内部潜力，提高经济效益的一种经济管理工作。而企业的经营活动是一个复杂的矛盾统一体，既要把有联系的各个环节进行分析解剖，又要将各个因素和各个不同侧面联系起来做综合分析，这样才能找到主要的矛盾和存在的主要问题，从而发现其发展的规律。只有把企业经济活动的各个环节和因素分析到了，才能保证运用电子工具的商务活动的顺利进行。如对2005年中国手机分销渠道的分析，分析了中国手机市场的现状，通过对tCL典型企业的分析，系统的论述了手机分销渠道变革的趋势，就会获得一些可操作性的建议，就会对相关企业的经济贸易活动有所帮助。其他的经济文种，如审计报告、招标书、投标书、经济诉讼文书、经济仲裁文书等写作能力的培养也对电子商务活动大有裨益。因而我们说要想成为合格的电子商务人才，为了适应国内贸易日益国际化的需求，为了更好为祖国经济建设贡献力量，经济写作能力的培养是必不可少的。参考文献:[2]李连营:浅谈电子商务安全．《商场现代化》，2005年05期[3]李长虹宋占先:大学应用文写作教程．吉林人民出版社，2005年9月[4]张德实:应用写作．高等教育出版社，2001年7月经济写作在电子商务活动中重要性责任编辑：飞雪阅读：人次
电商产品市场调研报告篇5
中国服饰报社市场调研中心通过深入采访、实地考察、调查问卷、电话访问等办法相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有两年的时间。在这两年的时间里，所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场（商圈）消费者定位构成及其消费情况等各个方面。调研中心不但通过调研积累了大量的市场第一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。
本报在往期报纸中陆续刊登了北京品牌童装、羽绒服、XX年度品牌女裤、XX年度品牌男裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、品牌男装、天津品牌童装、女士品牌内衣、上海女士品牌内衣、XX年度北京品牌女裤、XX年度品牌男裤等市场基本运营状况的调研报告，给此类服装企业提供了具有很高商业价值的市场信息和数据。同时，应服装企业的要求，于今年3月份推出了《XX年度全国市场品牌服装调研及销售数据分析报告》，该报告除了涵盖品牌数量及竞争分析、消费者分析等内容以外，更是结合了各品类服装的商场销售数据。此举，对服装企业的运营有着重要的意义。
本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，本报市场调研中心于7月上旬在北京做了17家商场品牌牛仔装的市场调研。这17家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、sogo、贵友大厦、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎购物中心、城乡贸易中心。这些商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域的商场，具有一定的代表性。而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域也同样有一定的代表性。综合调研情况，本期刊出调研的基本报告，以飨读者。
（注：报告中所提及的数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总）总部所在地；商场品牌数量的统计以牛仔装为主营产品而非产品系列化的服装品牌为准。）
一、商场品牌基本情况
1、品牌数量及来源地情况
此次本报调研的17家商场中，共有品牌牛仔装22个，分别来自广东、上海、福建、浙江4个地区，未见北京本地品牌。其中来自广东的品牌最多，有13个，占北京市场整体覆盖率的59.1％。
电商产品市场调研报告篇6
色彩是体现商品个性的重要因子。一个好的色彩营销方案能使商品成为“人——心——色彩——物质”的统一体，从而准确的将商品思想传达给消费者，使营销过程省力、高效。荣事达“彩e”冰箱在整个营销过程中，正是巧妙的运用了色彩营销手法，成功的在众多白色冰箱中脱颖而出，取得了不错的市场效果。
那么，色彩营销的一些实施细节是如何的呢？通过对荣事达“彩e”冰箱整合营销传播策略的剖析，相信大家能找到一些线索。
色彩上找突破 寻求新卖点
就在大家为新的突破点而绞尽脑汁的时候，国务院发展研究中心中国城市家电市场联合调查研究课题组的一项调查报告引起了策划人员的注意。这份名为《中国城市市场电冰箱市场调查研究咨询报告》显示：彩色冰箱的将有12%的市场（如图一所示）。从彩色外壳电视机、彩色手机的成功案例来看，彩色冰箱也将会是一个成功的案例，产品市场是一、二级市场。
研究报告的分析结果使策划人员茅塞顿开，把具有营销概念色彩和“e”结合起来是冰箱行业未来一个新的概念，加上荣事达目前引进的世界一流的喷涂生产线，喷涂效果良好，不会产生色差，也就是说从技术上已经没有障碍，技术的独特性及对喷涂技术的要求在一定程度上还能有效阻击竞争对手的进入。竞品分析 找准功能优势
对整个彩e冰箱的定位后，对竞争品牌必须做一个分析市场调研，方能做到有的放矢，“知己知彼、百战不殆”。竞品市场调研的结果得知，竞品在功能上的威胁主要下有几个（见图二）。竞品分析后得出的结论：如果荣事达产品主导诉求“e”没有多少优势，而独具特色的“彩”作为产品区别于竞争对手的主要诉求点，这是有效差异化路线。“e”作为副诉求点，主要强调“中文”显示，区别于竞品“数码”的宣传点。产品的功能上以“液晶”作为一个差异点，其他的功能上可谓各有千秋。 找准定位 制定产品策略
“彩e”冰箱的诉求点出来了，与竞争对手优劣势也已经清晰了，现在的关键的是产品的定位必须明确。对产品的利益点分析后，可以得出这样一个结论：彩e冰箱的目标消费群体必定是城市时尚、年轻、追求高品质生活人群。这一消费群体的主要特点是，对产品的品质要求较高，生活追求色彩斑斓。因此，产品路线上必须走高品质、时尚路线。对于冰箱来说，最关键的部位就是压缩机了。压缩机也有冰箱的“心脏”之说。“彩e”冰箱因此必须采用世界一流的压缩机，这样从产品的品质上区别于同类产品。恩布拉克是世界一流压缩机生产商，在国内外享有良好声誉，产品的配置上也理所当然的配备世界一流的原装进口压缩机——恩布拉克。产品的一些关键材料也采用一些进口的或者一流的原材料。材料的选取明确后，产品的型号是关键了。
国务院发展研究中心组成的中国城市家电市场联合调查研究课题组的《中国城市市场电冰箱市场调查研究咨询报告》显示：冰箱从181升——220升的销量占全部所有冰箱的销量的41.1%，可谓之“大头”（见图三）。因为对此产品真正在市场上表现如何，心里并没有底，如果盲目全部铺开，风险特别大。充分研究和讨论的结果是先期产品上市容量的选取应选取在180升——210升之间，最终讨论的产品型号结果是BCD-186a/e，216a/e，即容量段是186升和216升，后期的市场表现证明：BCD-186迅速进入行业最畅销的十大型号。分析消费群，制定价格策略
高品质的产品必定以高价位切入市场，考虑到真正受能够购买荣事达“彩e”冰箱的消费者应该是城市里收入较高年轻的白领、金领一层，价位应该是在3000-3500元之间。国务院的报告同时显示：能承受3000元以上价格冰箱的人群大约在15%左右。而在2001-2500元价位中，大约有25%的市场，确切的说这个容量段是占据较大市场份额。要想达到获取利润又走量这样一个“一箭双雕”的结局，必须把这两者容量段都要考虑进来。市场调研显示，2400元左右的彩色冰箱是消费群体应该是向往时尚，但收入相对有限的年轻人群。（见图四）
整个产品的定价上，“彩e”应在3300元左右，此时的价格策略是撇取策略，以获取利润为主。去掉产品的副诉求“e”，直接诉求彩色这样一个概念，将价格定在2400元左右，就解决获取利润和销量这样一对欢喜冤家。“都市丽人”的概念也就顺理成章的形成了，去调电脑温控、诉求彩色、定价在2400元左右——作为“彩e”冰箱的补充者。
从后期的销售情况来看，彩e的销量明显少于“都市丽人”。“彩e”冰箱的销量约为“都市丽人”的1/2左右。两者一个走量、一个追求利润，形成了完美的组合。借势造势 整合传播有滋有味
围绕着“彩e”冰箱，荣事达公司展开了轰轰烈烈的推广传播活动。
首先，新闻媒体造势给荣事达“彩e”冰箱低成本打入可谓“功不可没”。荣事达彩e冰箱整个包装完成后，如何以低成本有效的进入市场成为一个重要的课题。有效的新闻传播是最佳的途径。开“新闻会”这是一个屡试不爽的方法，邀请中央、地方媒体参加荣事达冰箱上市新闻会，会前准备好了《荣事达在国内率先推出一系列款彩色冰箱》、《荣事达掀起冰箱革命》等新闻通稿，在和新闻媒体进行良好沟通后，新闻媒体给予了荣事达“彩e”的上市给予了较大的关注，北京的《中国经营报》、《北京青年报》、《消费日报》等近百家杂志和媒体给予刊登了消息或者文章。因此荣事达“彩e”冰箱上市推广传播费用远远低于竞争对手，而造成的轰动效应决不逊色。在冰箱上市之后的相当一段时间，给一些友好新闻记者发了由荣事达编写的《冰箱，迎接色彩的革命》、《冰箱，悄悄换彩装》等系列关于彩色冰箱和彩色家电的软性新闻，这些新闻媒体都给予了刊发，这些大大降低了传播费用。除了新闻的操作以外，在全国近三十多个城市不断的采用软文和软性广告进行“轰炸”，做到了平面媒体传播的持久性和延续性。
其次，互联网、终端的传播紧紧把e时代联系起来。主要有以下两个活动：
活动一：
活动二：
紧接着，公司跟跨国公司出手，联合促销，提升品牌形象。在长达三个月的荣事达和柯达活动期间，荣事达和柯达联合促销活动把”彩e”冰箱上市搞的有声有色。消费者在荣事达所属的销售终端购买“彩e”和“都市丽人”冰箱，即可获得“荣事达—柯达”精美礼品套餐——柯达相机＋柯达200度金胶卷＋柯达·荣事达相册。而柯达方面则在其所属各冲洗店张贴两品牌的联合促销海报，并向顾客赠送荣事达·柯达2002台历。与此同时，荣事达与柯达公司将借助双方强大的品牌优势在全国开展规模宏大的联合广告演示和现场推广促销活动。和跨国巨头在一起做联合促销不但有提升品牌形象，而且还具有相当的新闻价值，媒体又一次给了免费的广告。
另外，公关展示，使消费者真切体验“彩e”。荣事达“彩e”冰箱上市后深圳、上海、沈阳南京等地先举办以“触摸e彩生活”为主题的“荣事达电器夏季巡展”帷幕，向消费者展示了荣事达集时尚、色彩、科技于一身的系列精品电器。“邀请您加入e彩一族”，荣事达在展示推介产品的同时，在各大商场同时开展冰箱以旧换新，洗衣机、热水器夏日特卖活动，并在周末的活动现场组织了丰富的娱乐、抽奖活动，让消费者乐在其中，这一系列的公关活动不但的深化品牌形象，更极大的促进了消费者的购买。
与此配合，电视广告，组合出击，在冰箱广告中耳目一新：“彩e”冰箱（油漆篇）广告是为了配合荣事达“彩e”冰箱和“都市丽人”冰箱的市场推广而制作的体现轻松、时尚和品位感，倡导“轻松好生活”的生活理念。广告仅仅抓住“美丽与新鲜同步”为主题，既宣传了荣事达“彩e”的冰箱应有的保鲜，又诉求自身特色“美丽”。广告在冰箱旺季到来之际，在中央媒体的操作上利用冠名《娱乐现场》的机会，在全国200多家电视台同时播出15秒和30秒的广告，《娱乐现场》的受众群体与“彩e”冰箱的消费群体基本一致，这可谓有的放矢。同时在中央电视台CCtV-1、CCtV-2、3等多个频道的黄金时段轮流播出。在地方电视的传播上，利用安徽卫视的覆盖面和合肥有线台的重点性，进行“地毯式”轰炸。
七月，第八届中国广告节组委会传来认定，由广州新意境广告公司创意制作的《荣事达彩e冰箱（油漆篇）》广告，在参加“全国优秀广告作品展”时受到组委会的一致好评，获得广告节入围奖。荣事达借机又在全国一些报纸、杂志等媒体进行了宣传。
周密的策划，有效的宣传取得了明显的效果。在辽宁丹东，三位消费者争抢一台荣事达“彩e”智能温控冰箱样机；在安庆、芜湖，所有荣事达“都市丽人”冰箱、“彩e”智能温控冰箱一上柜就被抢购一空；在南京、上海、重庆等城市，由于供货不足，许多消费者主动先付款预约购买，非荣事达彩色冰箱不要！
一位在重庆做家电生意10多年的人士谈到：前一阵彩电业纷纷打出“数字”、“数码”等“新概念”，希望以此为突破口，激活升级换代新的购买市场，但广告做了不少，消费者却不愿涌入彩电的“数字化时代”。相反，还得寻求价格战这种导致技术退步的方式保住市场份额。
电商产品市场调研报告篇7
研究这一问题，可以从两个方面进入，其一为以商品阅听人和阅听人阅听状况调查为焦点进行研究，其二为以阅听人所享受/花费的休闲/工作时间为焦点展开探讨。
当代社会传播媒体的运作，在经济上有两种方式，一种是由国家支持的公共，如英国，它主要采取强制征收公共电视执照费的方式。另一种则主要依赖广告的收入，这种方式已日益成为当代传媒的基本生存方式。
美国理论家斯梅塞从商品经济角度对此进行了深入研究。他认为，在后工业社会的条件下，阅听人实际上已成为一种商品，大众媒介其实就是这种商品的生产者(卖方)，而广告商则是其商品阅听人的买主。他指出，由广告所支撑的大众传播，其商品形式已成为信息/娱乐工业的支配形式。由广告商支持媒介的组织化形式，现在已遍及世界，而媒介也越来越依赖广告商，不仅电视、广播、报纸和杂志，而且电影、戏剧、音乐与表演亦无不如此。斯梅塞在分析这种组织形式时，特别关注媒介的外显功能(传播信息)和媒介的经济结构之间的矛盾。斯梅塞认为问题出在商品上，也就是说，媒介是在向广告商兜售一种商品。这是一种什么商品呢？从传统的观点看，广告商从媒介买下的是空间，他利用此空间(时间)向观众推销产品。至于此举是告知大众还是迫使大众接受消费主义，这要看研究者从何种理论立场出发。从媒介方面来说，贩卖空间是媒介公司的主要收入，电视、广播、报纸和杂志由订户得来的收入/利润微乎其微。那么，按照传统的交换法则，任何电视与报纸的空间都应该在价格上相同才对，但实际上各种不同空间的价格相去天壤。即使是同一天同一张报纸如《纽约时报》，其第二版和第六版也价格迥异。我国中央电视台广告费与一般省市电视台的广告费差距之巨，令人咋舌，而所谓"黄金时段"与其它时段的价格之比，亦不天壤。为什么此一空间比另一空间价格多出如许？明眼人一目了然：不同空间吸引阅听人的程度不同所致。但斯梅塞在这一传统答案的后面发现了媒介背后的文化商品和商品阅听人。
在斯梅塞看来，由广告/广告商支持的媒体把喜剧、音乐、游戏、娱乐、表演，甚至新闻、宣传都看作是媒体的"免费的午餐"，其目的就是尽一切力量把观众钓到电视机前，而电视机前即是观众/生产者为其生产商品/利润的场所。正因为如此，才要调查公司去调查观众收视率，然后媒介公司再把观众打包卖给广告商。这时，一个真正的商品----阅听人的看/听出现了。这才能解释媒体空间的价格差异，广告商和媒介公司之间的关系，以及收视率调查公司存在的原因。斯梅塞从经济基础来定位媒介工业，他干脆认为，从总体看，阅听人不过是广告商和媒介公司的劳工而已。的确，娱乐工业若没有获得实际利益，怎么会为阅听人提供免费的午餐？所以，当阅听人兴高采烈地享用"美味佳肴"时，他实际上是在做苦工，他不仅在消磨时光，也是在以一种相当确定的方式付出自己的精力和时间：他全神贯注地参与节目，实际上做了广告商所支持的媒介公司的社会化背景。他所做的，正如同把时间耗费在无报酬劳动中的工人所为。他在替消费品的生产者执行市场功能，并进行生产与复制劳动力的工作。在当代资本主义社会，所有的时间实际上都已变成工时。阅听人的这种无报酬的劳动为广告和大众传播工业的口袋赚来了千百万银两。斯梅塞论道：
工人下班后的时间，除了睡觉外，都得随垄断资本主义的消费业和服务业所施加的压力。个人的、家庭的与其他社会交往的需要都必须放到产品和行销的脉络中来处理。在不断承受这些几近泛滥的压力下，使得个人与家庭的任务基本上成为一种"拷贝"。当阅听人置身其间，形成了他心理的采购单，并把收入花掉时，广告商就从阅听人工作中获取利益。
显然，这是一个有乖常理的反向思维：只要把意欲灌输的目标、信念安插进销售对象之中，就可以不付薪水而让他们工作。结果，斯梅塞的观点在西方媒介研究中引起了一场轩然大波。人们纷纷群起而讨伐。一些主张纯粹意识形态批判的西方学院派理论家批评斯梅塞为庸俗唯物论。但也有许多学者如雷蒙德·威廉斯的学生等则与斯梅塞所见趋同。
其实，对于阅听人的研究早已开始。传统的阅听人研究分为学院派和商业调查公司。学院派一般是将大众关注的问题、民意趋向、私人行为与媒介使用缘由综合起来进行研究；商业调查公司则依其调查结果而进行分类，如民意调查、人口统计资料调查、品牌信任度调查、收视率调查等。典型的测量方法不外量化的社会科学研究方式(问卷、实验、准实验设计)，有些则采取当代心理学、社会学与社会心理学所发展出来的中型理论作为阐释的理论框架。总之，学院派研究与商业调查都集中于态度、信息积累、获得特定行为的预存立场，以及对可欲行为的筹划与塑造。依照传统观点，商业调查与学院派研究都假定阅听人是一种自然的现象，由各种人口统计类目组成。这种阅听人会自行分身，分属不同的团体，倾向于不同的媒体、版面，以至特定节目。研究者的任务就是找出谁为了什么原因而选择了何者。
遵从何种理论框架(范式)，采用何种运作方式，这对于阅听人研究或调查是极为重要的。如果我们采取传统的主客两分的认识论理论范式，便认定阅听人是客观发生的现象，而在此现象的背后，存在着决定此现象的本质。依照这种传统的客观方式，测量阅听人就与测量一座山、一棵树完全一样。如果是测量山或者树，测量报告就必受山、树本身的限制，不管你的结论是为"山(树)学期刊"做的还是为木材公司所做，资料都是完全一样的。对那些客观论者来说，观众就在那儿，好比山在水边耸立，树在野地里生长一样。研究者只要学会测量规则就可以出师，开始测量阅听人。只要依照规则去做，就能保证得到可靠的数据，学院研究或商业调查公司也无法打破成规。从这个角度讲，学院派研究与调查公司没有太大区别，因为各方都想掌握最可靠的阅听人信息资料。但是，学院派研究着眼于整体的阅听人状况研究，而不是仅仅关注作为商品的阅听人。比如通过媒体了解研究当下的普遍意愿，时尚趋向，公众舆论，社会评价等等。调查公司则更"庸俗"，更具商业眼光。斯梅塞分析道：
广告商怎样确定他为收买阅听人所耗费的资财将得到什么样的回报？这只能靠意识工业中的次工业部门居中审定。尼尔森以及许多专门评估阅听人商品的公司所从事的工作，正是计算读者群的多寡、判断其社会经济特质。
其实，这种以人为对象的研究和调查已不同于传统的主客两分、视阅听人为客观物的机械论观念，它要解决主体----主体之间的关系问题。它所寻找的，不是传统观念中的客观真理，而是寻求主体与主体之间的"主体间性"，或者阅听共同体(观众群)与阅听共同体之间的某种共同约定共同认可的东西。此中，1.调查研究的意图和目的规定着调查研究的方向乃至方法。2.调查研究的思维结构与前理解构成影响乃至规定着调查研究的结果。3.事物自身的"多义共生"性质，规定了调查与研究是对事物的多种意蕴的一种依据当下社会语境的选择和创制。4.新的媒体运作方式，又产生出居间运作的环节与机构，而研究所与媒介调查公司不同的目和意图进行运作。学院派的研究所更具宏观的社会"整体"意识，考虑社会发展的方方面面；而媒介调查公司则更多遵循商业目的，服务于"客户"的调查要求。
那么，一般阅听人与商品阅听人是否是一回事呢？斯梅塞认为二者大有差异。他注意到，意识工业的次部门系由许多公司或调查行组成，生产出的阅听人调查报告卖给广告商或媒介公司以及相关单位。如果坚持自然阅听人的前提，它就无法进一步分析收视率的封闭市场。斯梅塞则发现收视率多寡与阅听人群体的组成成分及其不同需求休戚相关。易言之，阅听人包含一般阅听人和商品阅听人，媒体能够打包出卖的只是其中的商品阅听人。而正是广告商对收视率的长期而连续的需要----对商品阅听人的高价购买，迫使一大堆调查公司相互竞争，竞相提高收视率的精确性、可靠性和时效性。这样，收视率就成为联结广告商与媒介的重要市场要素。它不仅仅是一种资料报告，也是媒体为自己的各个时段估价的基本依据，是广告商付费以购买商品阅听人的依据。毫无疑问，做买卖，卖者总想多赚，买者总想少出，谁的观众多谁的广告卖价就高。媒体和广告商之间必然存在着利益冲突，这就产生了一个缓冲的空间，需要通过收视率公司所选择的调查技术来居间处理。采用不同的技术，可能有不同的收视率结果，或高估或低估，对媒体和广告商各有不同的意义。
任何一种调查技术都有误差，因而，技术的选择就变得相当重要。在对对手的策略、广告商与媒体的大小以及网络媒体之间的竞争进行慎重评估之后，收视率公司谨慎选择其调查技术，苦心孤诣，以确立自己在市场上的安身立命之所。一个公司要想生存，想占据获利最大的市场位置----为媒体节目生产全国性的收视人口，则其策略性定位便相当重要。这就需要一种买卖双方都认为有权威的单一标准，才能成为例行规范，才能由众多的员工来操作，以降低办事成本，提高效率。在全国收视率市场中，例行规范只需要一套收视率，虽然市场上有很多公司从事阅听人调查或研究，原则上讲，只有一定会独占全国收视率调查市场。工业标准连贯性的需求，使得收视率市场趋向于独占。而欲拔头筹，你的调查技术与调查结果就须被公认为是最合理最公正的。如果有人欲向收视率调查的垄断者发起挑战，他就必须在调查技术的选择和改进上大作文章，这样才能在媒体(网络)对手之间、媒体与广告商的不同需求之间游刃有余。由此可见市场压力对阅听人调查的方法、技术乃至结果具有多么重大的影响。
如果我们把阅听人视为自然现象，就应调查包含有价值阅听人和无价值阅听人在内的阅听人整体。然而从市场角度看，这种调查的效率显然很低。而广告商想要的是真正的消费者，也就是有收入且又热中购买固定品牌的人。这种消费者才是广告商所岂觊觎的对象，是媒体网络所欲卖出的商品阅听人。因此调查公司就是要调查这种"特制的"商品阅听人，有效地把商品阅听人从一般阅听人中筛选出来。在西方，高明的收视率调查公司，能通过选择恰当的抽样技术，来辨别哪些人是真正的消费者，哪些人是缺乏收入或缺乏消费欲望的阅听人，将之分类排序。这意味着，随着经济的勃兴与衰退，阅听人的市场定位标准亦随之变化。在美国，大萧条期间电话还很不普遍，而收音机则普遍拥有，阅听人商品就以电话订户来定位；战后经济复苏，购买力大增，阅听人商品就以户口普查为基础；到1989年以户口来判断不准了，就以线缆(cablebox)取而代之。
这就是学院派阅听人研究与商品化阅听人调查之间，真实阅听人与商品阅听人之间的差异。搞清了这些差异，就可以重新检验阅听人调查的需求连续性，了解何以有些阅听人特别值钱，有些阅听人则无足轻重。
商品阅听人是由市场创造出来的，是应市场工业的竞争需要而生的；阅听人调查也是市场创造出来的。在这里，商品阅听人是与一般阅听人的关系就象牙签与树的关系，是由自然物质(自然现象)所制造的制成品。商品阅听人与商品收视率全都是人工制品。
西方学院派的研究到70年代末已具常规规范：量化、变项分析、以及行政式企业方式。虽然实验法与问卷研究仍占优势，但70年代偶尔也有方法上的创新。这就出现了第三种研究。用人类学方式来记录阅听人使用大众媒介素材的生活经验。这种新方法源于社会科学家采用的质化方法和发展中的文化研究方式。他们发现，真实阅听人的社会与符号远比量化方法复杂，实验问卷等方法将复杂的社会现象作了简约化处理，遗漏了阅听人的文化生活经验。于是，阅听人的文化生活体验一跃而为研究的首要之务。文化研究者将阅听人概念化、抽象化，进行文化研究，以区别于学院派与商业界的阅听人调查。随之亦对行政式实验研究规范进行了批判。
文化研究派制定了一些文化指标，他们通过对美国电视栏目"全国观众"的研究，试图将批判理论与量化方法结合起来，认为关注意识形态的观点也可以与实地采访、内容分析相融为一。这些文化研究者反对因果论元素论的所谓"科学"方式，力图消解一直居于主导地位的变项分析方式。他们认为不能通过个别变项分析将人类视为诸种元素的组合，并以此决定什么变项是因什么变项是果。他们采用了更具统观性的模式。这些模式大多借鉴自文化人类学，强调"联结性"和"集合性"。与斯梅塞相应，新历史主义发轫者，文化唯物论者威廉斯强调生活经验，在他看来，生活经验既非全由亲身经验决定，亦非完全被决定，而是由经济结构(如阶级关系)与社会集团，次文化与主导意识形态相互作用，共同影响所致。文化唯物论者发现，阅听人实际上常常是主动从媒介有限的菜单中选择节目，并从中获得满足的。他们与大众媒介相与共生。这可以从青少年群体文化与通俗音乐(摇滚乐)发烧友的情形得到佐证。显然，这些阅听人都是相当主动地处理阅听素材，甚至习惯性地把主导意识形态踩在脚下而任由时尚和个人趣味(青年群体趣味)的驱使去进行阅读。
怎么会出现这种经济上受到压抑、文化上却自主的情形？这使得研究者或是返回文本或是走出大门去寻找阅听人。那些返回文本的分析者，努力寻求文本中的多义性，从中见出读者不同的社会地位。按其逻辑，这种位置使得压迫性文本既是父权的，又可能是解放的，只看读者当时的情绪和想象。这里，读者本身就是以分析者的身份进行文本阅读，建构出各种可能的解释，然后从各种阅读中设计出各种阅听人。认可多义性的现象学、解释学理论其前提是阅听人必须主动地投入文本中，以便解码。不仅要注意还要对构成文本的众多刺激(声、光、画面、音乐、镜头、情境、角色)详加分类，以便选择某些要素进行解码。此中的焦点是意义如何通过特定的表述方式而产生，以及如何从日常生活的言行中不断地与意义进行交流，使之得以生成。所以从另一个角度看，劳动阅听人是在劳动中消费，在克服困难的辛劳中娱乐在消费中把"免费午餐"变为可口的美味佳肴。
细分起来，文化研究的成果表现于三个相互联系又互相独立的领域之中。第一个领域的研究焦点在于文化文本分析，分析对象中也包含由媒介工业所制造的文本，这类研究数量最多。文化研究与传送模式不同，传送模式将媒介形式(如电视连续剧、恐怖片、某些专题片等)视为向消费者传送信息的载体，而文化研究则把媒介形式当作运用特定方式组织意义的机制。传统的内容分析法只研究电视剧中的对白或个别暴力动作的意义，这些可分析的部分必须事先定义清楚，并将之从文本中的位置抽离出来，也不讨论该文本与其它文本的关系。文化研究则不同，它坚持意义具有多样性，强调意义主要依赖情境来决定，情境的因素包含整体的叙事方式、节目的类别和先期的宣传。
文化研究的第二个领域强调意义及其可变性之间的关系。它关心阅听人阐释媒介形态的方式，和将媒介内容融入自身世界观及生活形态的方式。
这种相互作用的模式也对那种简单化的和效果模式提供了一种反证。它开启了一个消费创意的时代。这种研究受到当代现象学、解释学和接受反应理论以及新历史主义的影响，他们把眼光于文本意义与阅听人意义相遇和进行交换的那一霎间，他们将阅听人视为积极主动的主体。他们在阅听活动中不断为所处的环境创造意义，因而他们不再是产业系统运作中的被动的消费者，也不是批判学派们认定的遭受强制劳动的"劳工"。
电商产品市场调研报告篇8
出于对未来产业盈利的不看好，韩国三星电子公司近日决定重拾低端市场，以帮助产品扩大市场占有率。
8月29日，三星电子电信网络部门总裁李基泰在韩国济州岛参加一次由三星赞助的技术研讨会时，对外界宣布了以上惊人的决定。这意味着这家全球第三大手机生产商的战略路线已发生重大
“当三星每年的手机销量还停留在6000万到8000万部之间时，我还不清楚具体方向，可现在这一数字已经快要接近1亿了，三星电子必须进入低端市场，”李基泰解释说，“现如今全球手机市场的销售有六成以上均来自入门级机型，三星电子对此无法再熟视无睹了。”
另外，李基泰在研讨会上还强调了三星公司的手机出货量也将随着整个市场的增长而增长。
阿里巴巴全面收购雅虎中国
8月11日，阿里巴巴公司和雅虎公司同时在北京宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资，打造中国最强大的互联网搜索平台，这是中国互联网史上最大的一起并购。
据悉，阿里巴巴收购的雅虎中国资产包括雅虎中国门户网站，雅虎的搜索技术，通讯和广告业务，以及3721网络实名服务，双方还计划将二拍在线拍卖业务中雅虎的所有部分并入阿里巴巴。阿里巴巴公司还将获得领先全球的互联网品牌“雅虎”在中国的无限期独家使用权。
同时，雅虎公司与阿里巴巴公司达成战略联盟关系，雅虎出资10亿美金成为阿里巴巴公司的股东之一。阿里巴巴公司也将因此享有雅虎公司的强大搜索，通讯和广告技术平台，丰富的内容资讯以及遍布全球的渠道资源在中国的独家使用权。
迪士尼牵手搜狐力推内地无线增值业务
8月19日，搜狐香港迪士尼乐园频道正式开通，作为迪士尼中国网站的承建者，这一频道继续由搜狐负责建设和运营。
据悉，搜狐是2003年10月底接替海虹控股与美国华特・迪士尼互联网集团(wartDisneyinternetGroup，wDiG)承建迪士尼中国网站，并与之在网络、无线内容及相关服务方面展开合作的。
业内人士指出，迪士尼欲借短信。彩信等进军中国内地数字娱乐产业早已显露端倪，2003～2004年也积极运作了电视转播落地事宜，但至今尚无突破；8月4日出台的五部委《关于文化领域引进外资的若干意见》重新瓦解了这一可能，使得迪士尼不得不继续借助与搜狐这样的门户网站的合作，将其品牌和内容包括电视。电影、游戏等的传播完成落地。
长虹挤入“第一军团”
18日，四川长虹公布2005年中报，公司实现主营业务收入72亿元，净利润2.16亿元，每股收益0.10元，净利润和收益达到了去年同期的三倍以上。能够走出去年巨亏的阴影，并获得这样成绩，长虹胜在电视和空调等主打产品在国内销售大增上。
中报数据显示，公司的电视机销售收入为47.25亿元，同比增长了21.15％；空调业务收入12.13亿元，同比增长了99.24％。山东神光研究员吴青芸向《每日经济新闻》表示，长虹的“主打武器”依然是电视机，但其未来的龙头地位将取决于平板电视的发展。而空调业务是长虹今年的一个亮点，目前销量为100万台。赵勇在年初对空调部门进行了大幅度改革后，提出今年销量要达到150万台，2006年达到350万～400万台，从而挤入国内“第一军团”。
可口可乐与国际奥委会签约赞助至2020年
8月1日，国际奥委会主席罗格和可口可乐公司董事会主席兼首席执行官口可乐与国际奥委会签署的全球合作伙伴协议将延长12年，由2009年延续至2020年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为期最长的奥运会全球合作伙伴协议。
在签字仪式现场，国际奥委会主席罗格表示，可口可乐是奥运会持续时间最长的赞助商，对奥林匹克运动的贡献为世界树立了一个精诚合作的典范。国际奥委会非常珍视双方合作无间的伙伴关系。可口可乐公司董事会主席聂奕德表示，可口可乐决定继续支持未来的奥运会，并坚信这样的投资是极具价值的。
麦当劳与梦工厂动画结成全球市场推广合作关系
麦当劳和梦工厂动画近日宣布，双方达成为期两年的全球市场推广合作关系。麦当劳将有权在全世界范围内使用梦工厂新的动画产品进行促销宣传。
第一部与此合作关系相关的电影将为《怪物史莱克3》，该影片预定于2007年上映，麦当劳开心乐园餐将有权使用《怪物史莱克3》的动画形象。
据悉，麦当劳与梦工厂动画达成的是非独家合作关系，麦当劳能够继续灵活地支持其他娱乐活动或电影。协议初始有效期为两年，可根据双方的进一步协商续签。根据推广协议的规定，梦工厂动画将为麦当劳的部分广告制作原创动画。此外，梦工厂还将支持麦当劳均衡营养方式的推广。
伊利携手全球益生菌巨头将重点开发高端市场
伊利8月28宣布，与有百年历史的世界最大食品企业之一的芬兰维利奥公司签约，买断其5年内全球著名益生菌LGG中国独家使用权。伊利表示，今年中国乳品行业的各项成本都在提高，此次伊利与维利奥合作，将重点开发高端市场，增加产品附加值，提高利润空间。
据悉，乳制品是益生茵最大的应用领域，而其在酸奶产品中的应用幅度更大，同时也遍布发酵奶、纯牛奶、奶粉、干酪等几乎所有奶产品。双方谈判此事有近两年时间，最终伊利通过支付品牌使用费的形式，与维利奥开展合作。
另外，此前两天，蒙牛也宣布进行战略转型，将主攻高端市场，不仅与欧洲第一制企业阿拉福兹合作，进军高档婴幼儿奶粉市场，还推出了几款高档产品。
“多美滋美好之旅”即将举办
中国婴幼儿配方奶粉领域的英特儿营养乳品有限公司(inC)8月12日在上海宣布，“多美滋美好之旅”将于9月10～11日在上海浦东科技馆举行。
据悉，该活动是由英特儿公司为婴幼儿和其父母设计的一次体验孩子成长历程的主题活动。包括启程、摇篮城，小人国。七色湾和童话宫五个主题，融会了婴幼儿不同成长阶段的生长发育特点，让父母和婴幼儿再一次亲历孩子由孕育、初生、成长一直到幼儿园阶段的成长过程。届时不仅有丰富活动，更有关于宝宝成长的讲座和专家的咨询，提共孩子pQ(体质)、iQ(智商)和eQ(情商)发展的资讯。
行业
预测今年社会消费品零售总额将增长12.7％
商务部最新预测表明，今年下半年消费品市场将继续快速发展，预计全年社会消费品零售总额增长12.7％。
分析显示，今年下半年，除食品，金银珠宝首饰、燃料等商品价格微涨外，
大部分商品价格继续保持平稳下跌走势，预计全年商品零售价格总水将低于2004年。
分析认为，影响下半年消费品市场运行的有利因素有：生产资料市场价格的回落，使一些消费品如家电产品生产所需的原材料价格上涨压力减小。同时，近年来轻纺产品投资规模不断扩大，其中相当一部分产能将于近期形成，这些行业产品供给能力进一步提高。另外，随着市场化程度的提高和商业等领域对外开放的进一步扩大，国内市场竞争更加激烈。国外高档、品牌化商品加大对中国的出口促销力度，居民收入的增加也将推动消费的增长。
70％网民认为报纸和电视仍是重要信息源
中国社科院近日的《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》显示，超过70％的网民和非网民认为电视和报纸是重要的信息来源、这说网络的使用迄今为止并没有从根本上改变传统媒体在人们生活中的结构性作用。
政策法规
信息产业邮文化部联手规范网络游戏市场秩序
信息产业部和文化部日前下发关于网络游戏发展和管理的若干意见。意见指出，我国将采取五大措施规范网络游戏市场秩序。
一是严格市场准入，强化内容监管。申请新设立从事网络游戏经营活动的互联网文化经营单位除符合有关规定外，还应当具备1000万元以上的注册资金。
二是加强网络游戏产品的进口管理工作。有选择地把世界各地的优秀网络游戏产品介绍进来，又防止境外不适合我国国情和含有不健康内容的网络游戏产品的侵入。
三是加大对“私服”、“外挂”等违法行为的打击力度。未经许可擅自利用互联网从事网络游戏经营活动的违法行为，要依照无照经营查处取缔办法予以取缔。
四是切实加强对网吧的管理，规范网吧市场秩序。充分利用市场机制改造和提升现有网吧产业，引导其向规模化、连锁化、主题化、品牌化方向健康发展。严厉查处网吧接纳未成年人进入的行为，认真落实网吧经营管理技术措施。
五是加强行业自律和社会监督，开发网络游戏产品身份认证和识别系统软件等。
广告活动
LG全球户外广告变脸改唱高端
LG电子中国区总裁孙晋邦近日表示，LG电子在全世界范围内将掀起一场大规模的户外广告大变“脸”运动。到150多个国家约5000个户外广告物，这也是LG电子从低端向高端转变的关键性战役。
孙晋邦说：“长久以来，LG电子成功建立王大众化品牌形象，许多消费者已经习惯了LG电子同国产品牌大打价进军高端市场的战略形成了强烈反差。LG电子期望通过对户外广告设计的变更，提升LG电子的高端品牌形象。”
据悉，按照韩国LG电子总部的规划，LG电子将在三个领域实现高端绝对突破。首先是新一代信息终端及多媒体―技术领域，如第三代wCDma手机。能收到地上／卫星信息的DmB手机，以及mp3音质技术、指纹辨别解决方案等；其次是尖端播放器领域，包括全球首款XGa级singlescanpDp模块、超薄LCD显示器等；第三个就是在数码aV、无缝―多元空调等产品领域占据世界一等地位。
爱普生“活的色彩”产品推广口号在华
8月4日，爱普生(中国)有限公司在北京了覆盖其全部彩色影像业务领域的产品推广口号“活的色彩”，同时还隆重推出了多款新产品。此口号的结束了爱普生以往大陆地区多条产品线无统一推广口号的局面，不仅有助于实现爱普生产品在中国的统一形象，有助于增强区别于竞争品牌的产品差异性，最突出的是有助于消费者更直观地理解爱普生产品的用户利益――爱普生的色彩是最好的色彩。
爱普生(中国)有限公司副总经理林中庸在新闻会上表示，这次“活的色彩”产品推广口号的正式，是爱普生今年4月25日在中国全球品牌口号――“exceedYourVision(梦想让视野无限)”的本土化、具体化。“梦想让视野无限”为爱普生指引了长期的发展方向，即促进品牌形象从打印机公一司向影像公司转变，而此次的产品推广口号作为爱普生在中国的全部彩色影像业务领域的统一形象，代表这些业务领域的核心用户利益，从而真正实现品牌形象从打印公司向影像公司的转变。
百事新一轮广告首播盛大网站
继7月百事电视广告在盛大网络首播成功之后，8月10日晚20：00整，百事新一轮电视广告将再度首播于盛大网络及电视广告。
据悉，百事新一轮广告将由百事蓝色家族的巨星周杰伦，陈冠希，蔡依琳三位领衔主演。整支广告将营造一种极具梦幻和动漫风格的氛围，三位当红巨星在片中将再次实现自我突破和超越，以极具动漫和梦幻效果的彩蓝色造型出场，让人眼前一亮。
在新广告片中，最吸引人的无疑是三位巨星的彩蓝动漫风格造型，宛如动漫游戏中的人物，及其容易让人联系起盛大开发的《梦幻国度》游戏。除此之外，广告片首次打出“可乐，我要蓝色的”广告语，更是颠覆性地突破了消费者对于碳酸饮料的传统印象。
节约创造价值主题 公益广告亮相央视
7月底，一组以“节约创造价值”为主题的公益广告亮相中央电视台经济频道(CCtV-2)，成为电视屏幕上“节约型社会”宣传的一道惹人注目的风景。
据悉，此次中央电视台经济频道推出的“节约创造价值”系列公益广告包括：《省电篇》、《政府大有可为篇》、《变废为宝篇》、《价值对比篇》、《拍卖最后一杯水、一瓶空气――保护环境，节约资源》以及《节约资源，健康生活》等，在经济频道《经济信息联播》首播，并在经济频道其他栏目和频道导视时间中穿插播出。
“全民节约，共同行动”大型主题宣传活动除了推出“节约创造价值”系列主题公益广告外，还开展了“公民节约行为准则”征集活动、“公民节约DV作品征集大赛”、“建设节约型社会公益广告征集大赛”活动等，并且在8、9月通过经济频道《经济半小时》、《经济信息联播》、《幸运52》、《开心辞典》、《对话》、《第一时间》、《全球资讯榜》、《为您服务》、《中国财经报道》等栏目；对政府、企业，百姓节约经验的报道。节约产品的展示、不节约现象的揭露，形成频道整体宣传声势，让“节约资源”成为全社会深入持久的共同意识和行动。
可口可乐：联手网站，创新互动营销
8月9日，可口可乐中国公司首次推出一部为时5分钟的颠覆常规的娱乐广告。
从内容看，可口可乐将首次把情景电视系列广告“缘起篇”、“初吻篇”、“电梯篇”、“冰火暴风城篇”和大结局“智救篇”(首播)一次性完整播出。
从媒介传播角度看，该广告将在中央电视台晚8点42分黄金时段播出，
并且只播出一次。如果想反复收看由S.H.e和刘翔。潘玮柏、余文乐联手演绎的精彩主题电影，消费者只有登陆新浪网或iCoke.省略网站在线观看。
另外，新浪网还为消费者准备了丰富的节目，消费者不仅可以下载自己喜欢的广告片断和主题歌，特制电子墙纸以及参与网上竞猜，而且有机会赢取可口可乐和新浪网送出的总价值达100万元的现金大奖。
云南民企拍中国最长电视广告片
长达9分钟、展现云南省百年老品牌――杨林肥酒“故事”的电视广告片于8月19日开拍。
据悉，这部广告片由云南著名企业龙润集团斥资360万元，并由著名策划人、全国十大影视导演张晓岚，著名摄影师王穗光等参与制作。这部广告片的投拍，在云南营销史上是一个新的突破，展现了滇企敢为人先的勇气，并且是目前中国最长的广告片。
物流巨头在华尝试广告业
8月9日，物流巨头tnt集团在上海宣布，正式启动在中国的直复营销服务，这种为客户提供针对目标消费者的服务平台，是继报纸，电视、户外广告。网络广告等广告模式之后新型的广告模式。
据悉，直复营销是一种重要的营销传播渠道，在欧美的主流品牌已广泛使用，成为一种吸纳新客户和为现有客户增值的有效手段。tnt直复营销服务的核心不仅包括消费者人口统计数据，还涵盖消费者的消费意向、爱好。产品或品牌拥有状况，以及详细的联络方式等信息，该数据库被命名为“亿向”。据介绍，tnt“亿向”数据库目前以上海消费者为主，为了收集数据信息共在上海地区发送邮件700万份，建立了20万条记录，并且计划在两年内把覆盖范围扩展到其他9个主要城市。
索爱w800富媒体广告创造点击神话
7月21日，索爱w800的iCast富躁体广告在各大网站投放后，上午仅一小时点击数突破50万次。据统计，当日总点击数超过180万，创造了互联网广告史上的点击神话。
据悉，这是索尼的广告公司尚扬媒介、设计公司智诚创奇和富媒体技术的互动通公司的联合手笔。由于iCast富媒体技术的注入，使得广告突破带宽限制，有更大的创意空间，使受众和网站的互动更为充分。
媒介
金牛媒介首进晋江
2005年8月，“中国金牛媒介”再次聚首中国品牌之都晋江，这是五大金牛媒介――浙江电视台教育科技频道、安徽电视台影视频道、湖北电视台微波频道、湖南经济电视台、山东齐鲁电视台，继今年一系列针对医药行业的推广会议后，首次进军晋江召开区域推广会议，也是金牛历史上第一个区域推广会议。
此次会议旨在将“媒介金牛市场”这一“中国利润核心市场”的理念传播到晋江食品企业客户群中去，为广大晋江企业启动中国利润贡献最大的五个区域市场助一臂主力。
据悉，金牛媒介把首战选在晋江，是看中晋江食品企业的品牌意识迅速抬升。对于迅速崛起的中国品牌之都晋江，金牛媒体始终予以高度关注。而作为中国市场的“利润至高地”的五家金牛，在会上也引起了有志于全国拓展的晋江企业的关注。
“佳洁士重庆微笑大使选拔赛”行业复赛如火如荼
由重庆广播电视集团(总台)承办的“佳洁士重庆微笑大使选拔赛”行业复赛现已展开。包括酒店、导游、通信、卫生、公交，银行、民航．商委。出租、地勤十个窗口行业200个“微笑大使”，经过8月17日～25日及27日十场精彩的行业比赛角逐，选出了十名行业微笑大使。
此次行业的复赛晚会于8月17日～25日及27日在重庆卫视直播，为了有利地推动营销层面的精彩性，晚会以递进式的节目不断刺激观众与心仪选手的感情联系，在比赛环节中设置了与观众互动环节，包括短信，信件、网站三个层面的沟通。据央视索福瑞的最新统计表明：十场“重庆微笑大使”选拔赛复赛平均收视率达到2.6，最高点达到5.6，在晚间时段创造了收视新高峰。
北京移动电视：公交大变脸 出租展颜
2005年8月12日，北京移动电视在京举行了盛大的媒体会。会上，北京移动电视表示将于8月中旬对公交频道节目进行全面改版，改版后的节目在内容上突出了三个点：“资讯、互动。文化”。同时其出租车移动电视也已进入规模装车阶段，预计年内可满足4000余辆公交车和万辆出租车乘客收看实时擂出的电视节目的需求，2008年在所有交通工具上向奥运的计划又向前推进了一步。
会上北京移动电视还了《北京移动电视公交车车载移动电视调研整合报告》，由第三方公信机构对移动电视台媒体价值做了全国评估。
广东电视台8月底将推付费数字频道
8月3日举行的广东电视台《欧洲足球》、《英语辅导》、《高尔夫》等数字付费频道的合作签约仪式上，南方广播影视传媒集团旗下的广东电视台表示，将从今年8月底陆续推出一批付费频道。
广东电视台副台长、广东南广传媒数字电视有限公司董事长蔡照波表示，近两年来数字付费电视在我国发展迅速，北京，上海等城市先后推出数十个数字付费电视频道。“付费看电视”概念正逐步受到消费者的认同。今年8月底广东电视台推出的付费频道内容将涵盖体育竞技、娱乐休闲．教育三大领域，除部分节目需向境内外制作商购买外，70％左右的栏目都将本土化，强化地域特色。中央数字电视传媒有限公司运营总监董震认为，“从传统的依靠广告赢利剧通过内容赚取收视费这一赢利模式的转变，是对电视产业的一次积极尝试。”
中央人民广播电台开通网络电台 通过网络和手机听节目
7月28日上午，中央人民广播电台在京举行网络电台开通仪式，向全国网民推出“可看的广播、可听的网络”。
这一名为“银河台”的网络电台是依托中央人民广播电台和中国广播网的新兴媒体，以音视频，文字、图片、多媒体为主要特色，以广大青少年网民为主要受众。
据介绍，银河台将致力于娱乐资讯知识情感教育节目，内容形态风格理念等方面均立足于网络特点，按照网络文化传播规律，突出网络传播的贴近性，努力符合青少年受众的文化生活习惯，为他们提供时尚娱乐文化大餐。目前在技术上，银河台实现了固定网。移动网。广播网络的三网合一，受众可以通过因特网和手机两种方式收听银河台节目。
央视9月将试播高清电视频道
中央电视台中数传媒8月25日宣布，将在今年9月试播我国第一个高清电视频道。
据介绍，频道播出的高分辨率电视节目的清晰度可以达到DVD的两倍，这种超清晰、动感逼真的画面和环绕立体声效果，将把中国观众带入视听新时代。“央视高清”频道目前已库存2600个小时的高清节目，内容包括电影、电
视剧、纪录片、体育、音乐和综艺，可以保障每年播出超过1000小时的重点节目。今后高清频道还将转播2006世界杯等重大体育赛事，播出高质量影视剧动画片等。
目前，央视高清频道首选的试播地点是杭州。为保障9月的顺利开播，央视已投资数亿元，建立了一个节目制作、传输，播出。维护的完整链条。
新浪打造中国产权市场第一门户网站
8月10日，国内专业的中小企业融资服务商北京联信融通咨询有限公司(LXRoto)在北京宣布，由新浪招商投资频道和联信融通公司双方共同打造，并由联信融通公司为独家运营商和销售合作伙伴的“新浪产权交易频道(http：//chanquan.省略)”全新版将于8月12日隆重推出。据悉，这将是我国第一个由著名门户网站设立，并由专业的咨询公司独家运营，重点关注中国产权交易市场发展的产权交易网站。
新浪招商投资频道总监李峥嵘表示，新浪产权交易频道已成立半年多，这一次全新改版，和专业机构结成合作伙伴，目的是为了借助专业机构的力量，把新浪产权频道办得更专业更有影响力，以更好地服务于中国产权交易乃至中国资本市场的发展。
据悉，改版后的新浪产权交易频道，下设新闻中心、会展中心、会员中心、交易中心等9大中心频道。该交易频道的推出，是近3年来中国产权交易市场快速发展的产物，也是中国资本市场改革与发展的产物。
网易叫停mp3搜索避免纠纷
近日，网易宣布从8月15日开始停止mp3搜索。而网络歌曲大部分没有版权是网易叫停的直接原因。
网易新闻发言人表示，mp3搜索虽然跟歌曲版权没有直接关系，但一定程―度上对真正侵权人的侵权行为起到子帮助的作用，网易会在歌曲和歌手的权益得到保障时再开展此项服务。
“我们的发展完全不需要急功近利和使用打球的手段。”网易创始人丁磊表示，网易是一个健康向上的门户网站，mp3搜索虽能带来很大的流量，但服务不应建立在影响别人利益之上。
据悉，网易目前采取的是与Google合作的方式提供搜索服务，它是三大门户唯一没有自主研发搜索引擎的网站。网易第二季度财报显示，网游收入占总收入4.17亿元的82.5％，搜索引擎收入由于金额不大，并没有单列在财报上。网易一位副总裁表示，mp3搜索是各大搜索引擎流量的主要来源之一，但最近关于版权问题的矛盾有趋于激化的迹象。
百度上市股价升逾3倍
8月5日晚，网络搜索引擎公司百度在美国纳斯达克挂牌上市。股票发行价为27美元，在首日的交易中，以66美元跳空开盘，股价最高达151.21美元，收盘价122.54美元，涨幅达354％，创下美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最。以上市首日收盘价计算，百度市值已经达到39.58亿美元，成为中国在纳斯达克上市公司中市值最大，也是惟一股价超过100美元的公司。
业内人士分析，百度净利润从2002年的0.105亿人民币上升到2004年的1.109亿人民币(0.134亿美元)，增长帽度达到224.省略网站后，就可以根据链接选择自己想要看的节目。网络电视新开的新闻频道，除了直播中央电视台各频道的视频新闻以外，还有新闻网播、网闻贴吧、网评天下，侃侃网事4个版块，而娱乐频道更是搭建起了互动平台，开办有娱乐村、娱乐视听，e线直播等多个栏目。
2005年晚报都市类报竞争力20强公布
近日，第二届报业竞争力年会刚刚揭晓2005晚报都市类报纸竞争力监测结果，2005年度晚报都市类报竞争力前二十强的报纸是：新民晚报，南方都市报，华商报，大河报，齐鲁晚报，北京青年报，北京晚报，都市快报，羊城晚报，华西都市报，楚天都市报，燕赵都市报，扬子晚报，成都商报，新闻晨报，深圳晚报，今晚报，宁波晚报，京华时报，辽沈晚报。
Gettylmages和百联忧力创办合资公司
2005年7月13日，世界著名的商业图片公司Gettylmages近日与百联优力(北京)投资有限公司签署了一份合资协议书，决定于今年8月份共同创办Gettylmage中国公司――华盖创意(北京)图像技术有限公司。其创意总部将设在北京，并在上海和广州设立分公司。
据悉，新公司旨在开发具有本土文化特色的中国创意图片产品，并将拥有所有Gettylmages创意图片以及Gettylmages合作伙伴资源的授权，包括版权保护和免版税图片。共计36个系列的创意图片品牌将随着Gettylmages华盖创意的成立而进入中国市场。业内人士认为，Gettylmages华盖创意的创办不仅能给中国广告创意图片市场提供更为高质量的创意图片，而且还为国内创意图片行业提供了一次与国际领先创意图片行业“零距离接触”的机会。
中国省级卫视与特色频道建设研讨会召开
8月28日，由国家广电总局发展改革研究中心和中国传媒大学广播电视研究中心联合主办的中国省级卫视与特色频道建设专题研讨会在北京举行。
与会专家认为，省级卫视是各省面向全国的宣传窗口，喉舌功能不可能弱化，要充分发挥传播党和政府及人民群众声音的作用。而与此同时，要做大做强省级卫视，必须办出频道特色，通过做大市场份额来扩大传播覆盖面，更好地为宣传地方。树立地方形象做出贡献。
一些专家指出，新闻媒体的喉舌功能与特色定位是可以统一的，不要人为夸大喉舌功能与特色频道之间的矛盾。他们指出，广西卫视近两年来通过女性特色频道的战略定位提升频道价值。扩大频道影响，说明省级卫视在发挥喉舌功能与搞好特色定位之间，鱼和熊掌可以兼得。
日本研制出彩色电子纸厚度仅为0.8毫米
日本富士通公司日前开发出可以显示图像的彩色电子纸，这种电子纸即使切断电源图像也不会消失。
据报道，电子纸实际上是一种“电子矩阵”装置，类似于笔记本电脑显示屏。显示屏中的每个像素都是由与晶体旨相连的液晶显示元素构成。富士通公司最近展示的电子纸宽5.7厘米，长7.6玺米、厚0.8毫米，画面很小。但从技术上来说，画面扩大没有问题。这种电子纸用红、绿、蓝三种底色重叠，可以显示出鲜明的颜色。
据介绍，电子纸可以接收电脑传输数据，保存在存储器里。根据这些数据电子纸就可轻易地更换画面，这种技术可用于照相机，车厢广告牌和用图像显示的菜单等。富士通公司计划在2006年将这种产品推向市场。
“21世纪广告公司管理革命”高级研修班在京、沪举办
近日，由北京智捷天成公关咨询有限公司、上海广告湾企业管理咨询有限公司、龙之媒广告文化书店共同主办的“21世纪广告公司管理革命”高级培训班分别在北京和上海举办。此次活动由广告湾总经理、原盛世长城广告公司中国区CFo、广告业著名的资深管理专家。有着“广告界王牌军师”美誉的杨宇时先生担任主讲老师。来自全国各地的近20家广告公司总经理及财务总监以及中国广告网等媒体代表共50余人参加了本次研修班。在理论学习与案例讨论的基础上，大家围绕广告公司的长期价值管理、盈利模式。收费方式、合约规范、目标管理与预算等管理问题展开了学习与交流。
广告规范
医疗机构制剂不得广告
2005年8月1日起施行的《医疗机构制剂注册管理办法》(试行)，使医疗机构制剂的申报与审批得到进一步规范。
国家食品药品监督管理局公布的这一《办法》规定：医疗机构制剂只能在本医疗机构内凭执业医师或者执业助理医师的处方使用。并与《医疗机构执业许可证》所载明的诊疗范围一致。医疗机构配制的制剂不得在市场上销售或者变相销售，不得医疗机构制剂广告。供应的药品、中药注射剂，中药和化学药组成的复方制剂、品、、医疗用毒性药品、放射性药品，都不得作为医疗机构制剂申报。
上海规定今后20层高楼以上不再架设广告
由上海市市容环卫局，市规划局联手协作，去年年底正式启动的户外“三高”广告整治工作目前已取得良好成效。沪市容环卫部门同时表示，今后将不再审批在20楼以上的高层楼宇顶部架设广告。
目前，内环线以内的22只大型立柱式广告(俗称“高炮”)已经全部拆除。内环线东西高架两侧，计划拆除的207块各类广告设施，目前已拆除92％，同时更新、加固了190块。此外，架设在20层以上和楼高60米的楼宇顶层广告设施也依法拆卸了30块。
据悉，今后上海市“三高”广告设施的数量只会减少不会增加，市市容环卫局将不再申报审批在20楼以上的高层楼字顶部架设广告。
南昌全面禁止烟草广告
为了消除烟草广告对社会公众的误导和影响，南昌市将全面禁止烟草广告。目前，该市工商部门已停止审批、登记任何烟草广告，如果发现仍违反相关规定、设置烟草广告者，将面临最高1万元的罚款。
据了解，建筑物、构筑物立面上将禁止设置任何形式的烟草广告，路牌，霓虹灯、电子显示牌。橱窗、灯箱。墙壁、遮阳伞以及公益性质的宣传牌等媒介不得设置烟草广告，不得利用车、船、飞机等交通工具及车载电视、行李、运货车等设施设置、绘制、张贴、播放烟草广告。此外，烟草制品经营店的招牌以及店堂内也不得设置烟草广告，包括含有烟草品牌、生产厂家的内容。
南昌市工商局负责人介绍说，凡与烟草制品商标名称相同的其他商品、服务的广告，应以易于辨认的方式，明确表示其商品名称、服务种类，不得含有与烟草制品有关的措辞。
北京推出医疗器械广告上网核实新举措
近日，北京市药品监督管理局在医疗器械广告审批和监测环节推出又一项新举措，医疗器械的宣传广告内容是否虚假、夸大，网上一查便知。
电商产品市场调研报告篇9
随着城镇化进程的加快以及人民生活水平的大幅度提升，空调、冰箱、洗衣机等耐用家电产品的普及率水涨船高，并向中高端的趋势发展。据统计，2009年冰箱、洗衣机在农村普及率已达到37.11%和53.14%，空调产品普及率也从2001年的1.32%上升到2009年的12.23%。同时，乡镇市场对于中高端家电产品的需求与日俱增，《中国企业报》通过采访了解到，河北、河南、浙江等地的三四级市场消费需求升级，产品结构变动，中高端产品销量增长。
乡镇市场需求升级
商务部统计数据显示，2010年上半年冰箱家电下乡同比增长近一倍多。三四级市场蕴含着巨大的消费潜力，农村市场需求进一步释放仍将是支撑冰箱行业高速增长主要驱动因素。城镇化进程持续推进，居民收入水平不断提高，有效增加了家电产品更新需求，产品升级特征明显。
石家庄天王冷气有限公司常务副总文普告诉《中国企业报》：“今年三四级市场中高端产品的销售趋势明显抬头，400L大容量及4门冰箱的销售量与去年同比翻一番还不止。前几年高端冰箱的年销售量只有几十台，如今已经成为公司的常备库存，预计销售规模将进一步扩大。”
慧聪邓白氏研究关于热水器家电下乡市场研究报告显示，太阳能热水器在家电下乡的销售中，竞标产品的档次不断提升，也是为了满足广大农村市场的需要。
价格稍高的变频空调也在今年实现了爆发性增长，国家信息中心数据显示，2010冷年变频空调已经占据近1/4的空调市场。由于居民收入增多，对生活质量的要求不断提升，以及随着生产、销售成本的下降，变频空调价格越来越贴近百姓，都使得变频空调在乡镇市场的占有率明显提升。
“在美的、海信等空调企业的大力推广下，今年变频空调的平均价格已由去年的3000多元下降到2500元左右，变频空调在三四级的市场销量也同比增长2倍多。”文普说道。
新品切入抢占先机
乡镇市场显现出的新商机，催生了家电企业对三四级市场中高端消费群体的开发脚步。日前，海尔洗衣机针对城镇市场的中高端消费群体，推出了全新高端子品牌“iLove”系列，涵盖了V6蒸汽熨、i-touch触控技术、洗净即停等多项行业领先技术，填补了高端洗衣机产品在城镇市场的空白。
家电行业专家刘步尘表示，海尔“iLove”系列洗衣机的高差异化将进一步加强海尔品牌优势在城镇市场的渗透，同时让更智能、更人性的洗衣方案走进城镇，满足消费者享受洗衣生活的需求。
海尔相关负责人表示，除了洗衣机，海尔还将进一步推出其他种类新品，以满足城镇中高端市场需求。海尔冰箱中国区企划部长蒲显开在接受采访时表示，目前三四级市场已经出现消费从普及向高端发展的趋势，如三门、对开门冰箱的销售占比越来越高，电脑冰箱、变温冰箱及大容积产品受到欢迎，甚至部分消费者开始购买意式三门、法式六门及法式对开门冰箱。
“随着城镇化推进，的确给产品推广及市场占领带来新的机遇，消费者在产品选择、购买的档次上逐渐走高。海尔冰箱持续跟踪挖掘用户需求，做潮流的者。冰箱部已经制定了相关计划，部分已经在推进。”蒲显开透露。
市场前景看好
目前我国的城镇化率为46.95%，进入城镇化的加速阶段，预计到“十二五”末中国城镇化水平将提高到50%以上，有望驱动房地产、汽车、家电等耐用消费品进入需求快速增长的繁荣期。
清华大学市场营销系教授胡左浩表示，随着国内消费需求全面启动，家电下乡纵深发展，家电的大规模普及已成为现实。一些富裕乡镇的居民，已经显露出对中高端家电产品的需求升级，成为中高端家电消费的新生军。
慧聪邓白氏研究消费电子事业部研究副总监李妍告诉《中国企业报》：“从家电下乡的销售数据来看，产品价格段确实有向上移动的趋势，高端消费群体在农村存有很大的地域差别，与当地的经济发展水平相当。但可以预见的是，农村市场的消费水平确实会不断提升。”
电商产品市场调研报告篇10
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